Телевизор реклама: На телевизоре Samsung появляется реклама и изменяются настройки. Как отключить режим демонстрации

alexxlab

Содержание

На телевизоре Samsung появляется реклама и изменяются настройки. Как отключить режим демонстрации

1. Почему появляется реклама и самостоятельно меняются настройки

У телевизора есть два режима работы:

  • Домашний — обычный режим, для повседневного использования;
  • Демонстрация (выставочный) — используется магазинами, чтобы показывать возможности телевизора.

Если телевизор работает в режиме демонстрации, настройки звука и изображения будут сбрасываться через несколько минут. Также на экране могут появляться рекламные сообщения или видео.

Чтобы этого не происходило, отключите режим демонстрации.

2. Как отключить режим демонстрации

Ниже вы найдете инструкции для различных серий.

  1. Войдите в меню телевизора: нажмите кнопку Home и выберите пункт Настройки на экране телевизора.

  2. Выберите пункт Общие.

  3. Выберите пункт Диспетчер системы.

  4. Выберите пункт Режим использования.

  5. Введите PIN-код, если телевизор его запрашивает. PIN-код по умолчанию — 0000.

  6. Выберите Домашний режим.

  7. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Войдите в меню телевизора: нажмите кнопку Home и выберите пункт Настройки на экране телевизора.

  2. Выберите пункт Общие.

  3. Выберите пункт Диспетчер системы.

  4. Выберите пункт Режим использования.

  5. Выберите Домашний режим.

  6. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
    нажмите кнопку Menu

    или нажмите кнопку Home и выберите пункт Настройки на экране телевизора.

  2. Выберите пункт Система.

  3. Выберите пункт Дополнительные настройки.

  4. Выберите пункт Режим использования.

  5. Выберите Домашний.

  6. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
    нажмите кнопку Menu

    или нажмите кнопку Menu/123 и выберите пункт Меню на экране телевизора.

  2. Выберите раздел Поддержка.

  3. Выберите пункт Режим использования.

  4. Выберите Домашний.

  5. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
    нажмите кнопку Menu

    или нажмите кнопку Keypad и выберите пункт Меню на экране телевизора.

  2. Выберите раздел Поддержка.

  3. Выберите пункт Режим использования.

  4. Выберите Домашний.

  5. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Войдите в меню телевизора. В зависимости от модели пульта:
    нажмите кнопку Menu

    или нажмите кнопку More и выберите пункт Меню на экране телевизора.

  2. Выберите раздел Поддержка.

  3. Выберите пункт Режим использования.

  4. Выберите Домашний.

  5. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

  1. Нажмите кнопку Source и выберите источник ТВ.

  2. Нажмите кнопку Tools и выберите пункт Demo.

  3. Выберите Выкл.

  4. Выберите пункт E-POP.

  5. Выберите Выкл.

  6. Нажмите кнопку Return несколько раз для выхода из меню.

На корпусе телевизора нажмите и отпустите клавишу уменьшения или увеличения громкости (–/+), затем нажмите и удерживайте кнопку MENU несколько секунд до появления на экране надписи «СТАНДАРТНЫЙ».

СТОП! РЕКЛАМА | Наука и жизнь

Авторское свидетельство на полезную модель «Устройство распознавания рекламных блоков в телевизионном сигнале».

Так выглядит фрагмент телевизионного шасси с устройством распознавания рекламы.

‹

›

Чтобы избавиться от надоевшей телевизионной рекламы, хотел приобрести импортный видеомагнитофон, оснащенный соответствующим приспособлением. Но с сожалением узнал, что у нас оно работать не будет. Расскажите, пожалуйста, как защищают зрителя от рекламы на Западе и существуют ли отечественные разработки, позволяющие решить эту проблему?

С уважением Сергей Маркелов.

Ответить на вопросы нашего читателя мы попросили специалистов телевизионного завода «Рекорд», где производят единственные на сегодняшний день отечественные телевизоры, оснащенные функцией «вырезания» телерекламы. Вот что рассказал начальник отдела разработки телевизионной техники Алексей Георгиевич Троицкий.

Рекламные вставки в телепрограммы раздражают не только отечественных телезрителей. Пути избавления от них ищут специалисты разных стран. И находят.

Правда, самым пока надежным способом остается подписка на платные спутниковые каналы, где рекламы просто нет. Для тех же, кто смотрит «обычное» телевидение, разработано несколько способов избавления от надоедливой рекламной информации.

ЗАПАДНЫЙ ПОДХОД

В ряде стран некоторые независимые компании, обслуживающие телезрителей, предоставляют им такую услугу. Телевизор пользователя соединяют с компьютером, имеющим выход в Интернет. Во время трансляции рекламы обслуживающая абонента фирма дистанционно, через Интернет, переключает телевизор на другие каналы или выключает его, то есть позволяет «обойти» фрагменты передач, содержащие рекламу. Недостатки этого способа очевидны. Помимо необходимости в надежном Интернет-канале (далеко не всегда доступном у нас) такие услуги сложны в реализации, да и стоимость их высока.

Гораздо более популярны приспособления, действие которых базируется на том, что в большинстве западных стран телевизионные каналы во время трансляции передают специальные признаки — «маркеры» — рекламы в своих программах. Делать это их обязывает европейский стандарт ETS 300 231, в соответствии с которым информация о типе программы, в том числе и о рекламе, должна передаваться в данных телетекста либо в специально выделенной строке телевизионного сигнала. Анализ именно этого признака позволяет западной видеотехнике «отсекать» рекламу.

Такими возможностями, как правило, снабжаются телевизоры и специальные приставки. Но не только они. Существуют также цифровые видеомагнитофоны, способные записывать телепередачи в течение длительного, до нескольких суток, времени. Поскольку с их помощью зритель смотрит программы не из эфира, а с некоторым опозданием, то в самом простом варианте он, пользуясь кнопками перемотки, может «пролистывать» нежелательные фрагменты. Но в ряде моделей эта функция автоматизирована и базируется также на анализе признака типа программы.

Однако в России практически на всех каналах стандарт ETS не берется во внимание. Поэтому импортная видеотехника, снабженная «антирекламными» возможностями, в наших условиях эту функцию не осуществляет.

РОССИЙСКИЕ РЕАЛИИ

Как же обстоят дела у нас? В соответствии со статьей 5 Федерального закона о рекламе каждый из вещателей обязан обозначать «прохождение» рекламы во время трансляции. Для этого во время показа рекламной информации с экрана убирают логотип канала. Именно этот «признак» рекламы используется нашим приспособлением.

Принцип его работы таков. В той части экрана, где располагается логотип канала, измеряется яркость свечения в большом количестве точек. В результате создается своеобразный шаблон логотипа, который заносится в память встроенного в телевизор процессора. Во время работы «антирекламного» блока происходит непрерывное сканирование заданной части изображения и сравнение полученных данных с шаблоном. Когда количество несовпадений превышает определенный процент, устройство «понимает», что логотип исчез с экрана, то есть началась реклама. В этот момент телевизор без вмешательства со стороны отключает звук или уменьшает его громкость, а также снижает яркость свечения экрана либо гасит его совсем.

КАК ЭТО БЫЛО…

Создание нового устройства начиналось вынужденно. Весной 1998 года наше предприятие стало испытывать трудности с реализацией продукции. Производство приостановилось, и руководство, чтобы найти выход из создавшегося положения и занять инженерный состав, предложило придумать нечто такое, что улучшило бы потребительские свойства продукции и соответственно увеличило продажи.

Было предложено много всяких полезных и бесполезных устройств, но все они были либо дороги, либо не оригинальны. Однако именно тогда родилась идея сделать телевизор, способный «фильтровать» рекламу. Но как эту идею реализовать схемотехнически, мы в тот момент придумать не смогли. Единственное, что стало понятно, — идентифицировать рекламу можно только по наличию или отсутствию на экране значка логотипа телеканала.

Только спустя три года, анализируя схему нового, уже почти разработанного телевизора «Рекорд 54ТЦ5173», содержащую прецизионную OSD (On Screen Display) — схему от компьютерного монитора и управляющий процессор с несколькими встроенными аналого-цифровыми преобразователями и Flash-памятью, мы поняли, что у нас есть почти все для реализации «бредовой» идеи.

Добавив несколько недорогих микросхем, стоимость которых почти не повлияла на цену телевизора, и проведя множество исследований, мы получили первые положительные результаты. После этого руководство приняло решение начать выпуск новой модели телевизора с функцией, которой присвоили фирменное название «STOP РЕКЛАМА».

При отладке программы пришлось преодолеть много трудностей. Например, выяснилось, что значок логотипа хаотично кочует из строки в строку, произвольно перемещается по фазе и изменяет яркость. Но трудности удалось преодолеть, и в феврале 2002 года нами было получено авторское свидетельство на «полезную модель устройства распознавания рекламных блоков в телевизионном сигнале». А спустя всего два месяца наше предприятие уже выпускало телевизоры, оснащенные этим устройством. Так что смотреть передачи, не отвлекаясь на рекламу, теперь можно и у нас в стране.

Надеемся, что в недалеком будущем нам удастся создать схему управления видеомагнитофоном, чтобы не только смотреть, но и записывать телепередачи без рекламы.

ВЫРЕЗАТЬ — НЕ ВЫРЕЗАТЬ?
Или слово предоставляется юристам

Интересный судебный прецедент произошел в Германии в 1999 году. Франкфуртский окружной суд рассматривал дело, в котором в качестве ответчика фигурировала компания, продававшая подключаемое к телевизору устройство (так называемый «телевизионный волшебник»). Оно автоматически переключало канал, на котором демонстрировалась реклама, на другой, где в этот момент рекламы не было. Возбудившая дело компания-истец заявила, что продажа подобного приспособления является нарушением закона «О недобросовестной конкуренции», поскольку ставит под угрозу само существование телевизионной компании, источник существования которой — деньги рекламодателей.

Однако окружной суд отказал в запрещении продажи «телевизионного волшебника».

Не удовлетворенная этим решением компания-истец обратилась выше: во Франкфуртс кий апелляционный суд. Но и он пришел к выводу, что продажа «телевизионного волшебника» не является нарушением закона «О недобросовестной конкуренции», поскольку он не гарантирует компаниям исчерпывающего права защиты от действий третьих лиц, и в этом смысле появление на рынке «телевизионного волшебника» не нарушает требований законодательства.

Кроме того, апелляционный суд постановил, что в данном случае не имело места нарушение свободы вещания, так как зрители имеют полное право не смотреть рекламу, если они не желают этого делать. Поэтому утверждение о том, что продажа «телевизионного волшебника» может подорвать существование частной телекомпании, нельзя считать верным, и своим решением от 23 сентября 1999 года суд отклонил апелляцию, поданную частной коммерческой телевизионной компанией, на решение Франкфуртского окружного суда.

Поскольку устройство «STOP РЕКЛАМА» можно включать и отключать по желанию телезрителя, то право выбора «смотреть то, что хочется» остается за телезрителем. Следовательно, производители «антирекламного» устройства не ущемляют права граждан на просмотр рекламы и не нарушают прав рекламодателей.

Как убрать рекламу на телевизоре: пошаговая инструкция

Автор Даниил Зимин На чтение 3 мин Обновлено

Владельцы умных телевизоров часто сталкиваются с проблемой появления навязчивой и шокирующей рекламы на устройстве.

В этой статье я расскажу, как отключить встроенную рекламу и рекламу на YouTube несколькими простыми методами.

Стоит заметить, если вы не пользуетесь интернетом во время просмотра телевизора, то самым простым и действенным решением будет отключение его от интернета.

Одним из вариантов будет подключение телевизора к специальному DNS-серверу блокиратора рекламы (Adblock).

Это — сервис, который на основании вашего IP (индивидуального номера устройства в интернете) начнёт блокировать всю информацию, отправленную рекламодателями.

Как отключить рекламу на Samsung Smart TV?

В последних обновлениях Smart TV, компания Samsung внедрила функцию рекламы, что основана на запросах пользователя в поисковых системах.

Чаще всего, рекламные баннеры и уведомления появляются в интернет-браузере и приложениях, мешая смотреть фильмы или видеоролики.

Избавляемся от неё вышеупомянутым способом:

  • Откройте настройки.

  • Перейдите в раздел Сеть.

  • Откройте вкладу Состояние сети, IP сети.

  • Нажмите на Настройки ДНС и введите комбинацию цифр: 176.103.130.130.

Если реклама не пропала — этот адрес перестал работать. Установите AdGuard на Smart TV и получите актуальный DNS, который нужно указать по методу выше.

Это полностью бесплатно!

Сохраните изменения и наслаждайтесь чистым браузером без надоедливой рекламы.

Если же что-то пошло не так, например, телевизор перестал подключаться к интернету, нажмите «автоматически выбрать ДНС» и настройки вернутся к стандартным.

Как отключить рекламу на LG TV?

Телевизоры Самсунг и LG обладают похожим функционалом, поэтому способ, который описан в предыдущем абзаце, с минимальными изменениями подойдёт и в данном случае.

Чтобы подключить телевизор к Адблоку, делаем следующее:

  • Откройте меню Настройки.
  • Перейдите в Сеть\подключения, расширенные настройки.

  • Снимите галочку с Автоматического подключения, и введите 176.103.130.130.

Если реклама не пропала — указанный DNS перестал работать. Скачайте AdGuard на Smart TV и получите собственный адрес, который нужно указать по методу выше.

Это бесплатно!

Опять-таки, можно не волноваться. Если что-то не заработает — возвращайтесь в это меню и поставьте галочку на Автоматическое подключение, чтобы вернуть заводские настройки.

Как отключить рекламу в Ютубе на телевизоре

Ютуб — отдельное приложение, которое не блокируется простым методом подключения к другому DNS-серверу.

Чтобы решить проблему в этом случае — скачайте стороннее дополнение для полной блокировки рекламы.

В сети таких можно найти десятки подобных программ с минимальными отличиями в функционале.

Рекомендуем использовать YouTube Vanced (для Android TV) или Smart YouTube TV, которые можно установить на телевизор из встроенного браузера.

Эти программы полностью убирают рекламу в видеороликах на Ютубе и открывают функциональность YouTube Premium.

Приложения простые, но при наличии затруднений, на официальном сайте есть инструкция использования.

Надеюсь, что описанные методы вам помогли, и вы сможете наслаждаться спокойным и приятным просмотром фильмов без назойливых баннеров или долгих рекламных роликов.

Как убрать рекламу на телевизоре самсунг смарт тв

Система SMART TV делает возможным свободный выход в Интернет. Благодаря умным телевизорам потребители могут самостоятельно создавать собственные программы с использованием  видеоконтента.   Впечатления от просмотра любимых фильмов и сериалов портят надоедливые ролики и баннеры. Реклама есть везде, в том числе и на смарт ТВ. Потребителей это не устраивает и они пытаются ее отключить.

Почему появляется реклама

Главным преимуществом SMART TV называют просмотр выбранных телепрограмм в удобное время без рекламы. Поэтому появление роликов или полосы с сообщениями после настройки операционной системы смарт вначале обескураживает, а после расстраивает покупателей. Чтобы понять, как избавиться от рекламы, в первую очередь нужно разобраться, откуда же она берется.

Телевизоры работают в двух режимах:

  1. Демонстрационный.
  2. Домашний.

Первый вариант, называемый также выставочным, используется магазинами для продажи конкретной модели устройства. Телевизор, работающий в таком режиме, сбрасывает настройки изображений и звука каждые несколько минут. При этом экран регулярно транслирует видео ролики и сообщения. Смотреть любимые телепрограммы, не отвлекаясь на данные раздражители будет сложно, поэтому нужно поменять режим на домашний.

Убираем рекламу

Удаление нежелательных сообщений и видео можно произвести при переведении телевизора в домашний режим. Для большинства моделей инструкция настроек примерно одинаковая.

Чтобы перевести демонстрационный режим в домашний требуется:

  • зайти в настройки smart tv и нажать на пульте MENU или HOME;
  • найдите режим “общие”;
  • отыщите режимы и поменяйте “Демонстрационный” на “Домашний”.

Эти действия уберут все ролики, применяемые магазинами для продажи конкретного устройства. Вся реклама не пропадет, для этого потребуется поменять параметры DNS. Для этого найдите в меню вкладку “Сеть” и выберите пункт “Состояние сети”. Теперь пролистайте список вниз. Найдите там пункт “Настройки IP”, в поле сервера DNS введите следующую комбинацию 176.103.130.130 и таким образом у вас получится удалить всю рекламу.

Согласно подобной инструкции можно избавить от рекламы браузеры и плееры технологии смарт. При этом не важно, какая у вас модель телевизора, однако существуют некоторые особенности настройки в зависимости от операционной системы устройства.

Samsung

Вне зависимости от того, какая серия вашего  телевизора Самсунг, работают все приборы одинаково. Меню некоторых моделей незначительно отличается. Настроить удаление рекламных сообщений и роликов можно следующим образом:

Есть еще одна комбинация для DNS — 176.103.130.132. Есть незначительное отличие этой группы цифр от представленной в списке. Эта комбинация позволяет не только  удалить раздражающие ролики и рекламные полосы со всех браузеров и плееров телевизора, но и обезопасить поиск информации в Интернете. Это сервер сервиса AdGuard, позволяющий сохранить ваши личные данные и уберечь детей от “взрослого” контента.

Lg

В этом разделе статьи вы узнаете,  как убрать рекламу на телевизорах Lg. Инструкция настройки конструктивно не отличается от описанной в предыдущем пункте. Она имеет некоторые особенности. Чтобы отключить рекламу и удалить полностью все баннеры и ролики рекламного характера зайдите в настройки и действуйте по схеме:

  • выберите пункт сеть и подключение;
  • зайдите в расширенные настройки;
  • найдите “Автоматическое подключение” к Интернету и снимите галочку;
  • в нижнем поле, в строчку DNS впишите уже известную комбинацию — 103.130.130.

Этот способ позволит избавиться только от рекламных сообщений из Интернета. Если инструкция не помогла избавиться от роликов о конкретной модели телевизора, то скорее всего это из-за установленного выставочного режима. Поменять его на домашний можно в настройках.

Iptv

Это новое поколение цифрового телевидения, которое также называют интерактивным. Функционирует система в IP-сетях. Доступ к ресурсам интерактивного телевидения осуществляется при помощи Интернет-браузеров или специальный программ или приложений.  Именно они и являются источником появления всплывающих баннеров и надоедливых видеороликов. Тем не менее, вопрос, как отключить всю рекламу в iptv, актуален как никогда.

Чтобы избавиться от нежелательных сообщений не нужно особых знаний и умений. Для этого требуется поменять всего лишь один параметр в настройках меню SMART TV. Речь, как и в предыдущих случаях, идет о DNS от сервиса AdGuard. В списке меню найдите настройки сети и поменяйте комбинацию цифр на 176.103.130.130 или 176.103.130.132. Некоторые считают второй вариант более предпочтительным. Он обеспечивает защиту личных данных, безопасный поиск информации в Интернете, но и блокирует контент эротического содержания, что важно для семей с детьми. В придачу к этому и пропадают рекламные ролики и баннеры.

Android

Это удобная ОС, поэтому многие выбирают устройства на такой платформе. Владельцы телевизоров с операционной системой  Android также нередко сталкиваются с всплывающими сообщениями. Чтобы избавиться от них, нужно “покопошиться” в меню приставки (например, Android TV Box).

Отключить рекламу на устройствах, работающих на ОС Android, можно, если строго следовать инструкции:

  • откройте меню и зайдите в настройки;
  • найдите вкладку “Сеть”, ткните в “Расширенные настройки”;
  • на экране выбьет три пункта, выберите средний — “Проводная сеть”;
  • найдите вариант “Получить IP автоматически” и отключите рычаг;
  • теперь прокрутите список в самый низ;
  • найдите строку с параметром DNS;
  • в поле введите значение «103.130.130».

Нажмите кнопку ОК на вашем пульте и все готово, теперь вы можете наслаждаться преимуществами SMART TV без рекламы.

Сервис AdGuard предлагает иной способ отключения нежелательных сообщений. Для этого нужно нажать иконку “Настройки” в меню управления. В этом случае также меняется параметр DNS, поэтому следующий пункт, который требуется выбрать — “Wi-fi”. Для мобильных сетей эта функция недоступна.  Тыкните пальцем на текущую сеть и задержите нажатие до открытия меню. В списке выберите вариант “Изменить сеть”. Некоторые устройства требуют включения расширенных настроек.

Далее следует поменять параметр DNS. Найдите “Настройки IP” и поменяйте их на потребительские. На экране вы увидите два поля:

  1. «DNS 1».
  2. «DNS 2».

Теперь введите в первое поле 176.103.130.130, а во второе — 176.103.130.131. После этого вся реклама пропадает и вы можете смотреть любимые телепрограммы не отвлекаясь.

Заключение

Сейчас SMART TV пользуется особой популярностью, ведь позволяет одновременно пользоваться преимуществами телевизора и компьютера. Свободный выход в Интернет, подбор лучших программ для просмотра и множество других плюсов перечеркивает надоедливая реклама. Но теперь вы знаете, как изменив всего один параметр, можно решить эту проблему.

Загрузка…

Телевидение

Более 20 лет мы измеряем телевизионную аудиторию в России, а с 2017 года являемся уполномоченной организацией по исследованию объема зрительской аудитории телеканалов. Наши исследования охватывают телепросмотр во всех средах — в линейном эфире и в digital-cреде. Данные Mediascope — это единая «валюта» на российском телерекламном рынке, они помогают вещателям показывать наиболее востребованный зрителями контент, а рекламодателям, рекламным агентствам и селлерам — совершать сделки, планировать, размещать и оценивать рекламные кампании.

×

Big TV Rating

В проекте Big TV Rating Mediascope измеряет аудиторию телевизионного контента в интернете на компьютерах и ноутбуках. Результаты исследования объединяют информацию о просмотре ТВ сразу в двух средах – линейном эфире и на десктопе. Big TV Rating помогает телеканалам и всем участникам рекламного рынка получать наиболее полные данные о зрителях, которые потребляют телеконтент разными способами, совершать рекламные сделки в интернет-среде на основе единой «валюты», планировать и оценивать омниканальные телерекламные кампании.

Задать вопрос

Для клиентов компании полная спецификация проекта опубликована в разделе Для клиентов нашего сайта

×

TV Index

Основной проект по измерению телевизионной аудитории в России, который охватывает всех жителей страны старше 4 лет. Наши клиенты ежедневно получают данные TV Index о линейном просмотре федеральных телеканалов дома и на дачах. Пользователям проекта доступны данные о телепросмотре как по всей стране, так и по объединенной совокупности крупных российских городов (с населением более 100 тыс. человек). Телеканалы используют данные TV Index для программирования эфира, развития сетей вещания и реализации рекламных возможностей. Рекламодатели, рекламные агентства и селлеры – для телерекламных сделок, медиапланирования и оценки рекламных кампаний на ТВ.

Задать вопрос

Для клиентов компании полная спецификация проекта опубликована в разделе Для клиентов нашего сайта

×

TV Index Plus

В исследовании TV Index Plus мы измеряем аудиторию тематического телевидения в России. Проект охватывает более 200 каналов. Ежемесячно клиенты Mediascope получают данные об аудитории тематического ТВ и её контентных предпочтениях как по всей стране, так и по 27 крупнейшим городам. Данные TV Index Plus помогают участникам телерекламного рынка комплексно анализировать аудиторию тематических телеканалов, планировать и оценивать рекламные кампании с участием тематического ТВ.

Задать вопрос

Для клиентов компании полная спецификация проекта опубликована в разделе Для клиентов нашего сайта

×

TV Index Города

Пользователи проекта TV Index ежедневно получают данные о линейном телепросмотре федеральных и локальных телеканалов в 27 крупнейших городах. Эта информация помогает общенациональным медиахолдингам и региональным телекомпаниям программировать локальный эфир, а рекламодателям, рекламным агентствам и селлерам совершать сделки, планировать и оценивать телерекламные кампании на крупнейших региональных рынках.

Задать вопрос

Для клиентов компании полная спецификация проекта опубликована в разделе Для клиентов нашего сайта

Телеканал «Россия-РТР»

Выбрать страну:
АвстралияАвстрияАзербайджанАлбанияАлжирАмериканское СамоаАнгильяАнголаАндорраАнтарктидаАнтигуа и БарбудаАргентинаАрменияАрубаАфганистанБагамыБангладешБарбадосБахрейнБеларусьБелизБельгияБенинБермудыБолгарияБоливияБосния и ГерцеговинаБотсванаБразилияБританская территория в Индийском океанеБруней-ДаруссаламБуркина-ФасоБурундиБутанВануатуВеликобританияВенгрияВенесуэлаВиргинские острова, БританскиеВиргинские острова, СШАВьетнамГабонГаитиГайанаГамбияГанаГваделупаГватемалаГвинеяГвинея-БисауГерманияГернсиГибралтарГондурасГонконгГренадаГренландияГрецияГрузияГуамДанияДжерсиДжибутиДоминикаДоминиканская РеспубликаЕгипетЗамбияЗападная СахараЗимбабвеИзраильИндияИндонезияИорданияИракИранИрландияИсландияИспанияИталияЙеменКабо-ВердеКазахстанКамбоджаКамерунКанадаКатарКенияКипрКиргизияКирибатиКитайКокосовые (Килинг) островаКолумбияКоморыКонгоКонго, Демократическая РеспубликаКоста-РикаКот д’ИвуарКубаКувейтЛаосЛатвияЛесотоЛиберияЛиванЛивийская Арабская ДжамахирияЛитваЛихтенштейнЛюксембургМаврикийМавританияМадагаскарМайоттаМакаоМалавиМалайзияМалиМалые Тихоокеанские отдаленные острова Соединенных ШтатовМальдивыМальтаМароккоМартиникаМаршалловы островаМексикаМикронезия, Федеративные ШтатыМозамбикМолдова, РеспубликаМонакоМонголияМонтсерратМьянмаНамибияНауруНепалНигерНигерияНидерландыНикарагуаНиуэНовая ЗеландияНовая КаледонияНорвегияОАЭОманОстров МэнОстров НорфолкОстров РождестваОстров Святого МартинаОстрова КайманОстрова КукаОстрова Теркс и КайкосПакистанПалауПалестинская территория, оккупированнаяПанамаПапский Престол (Государство -; город Ватикан)Папуа-Новая ГвинеяПарагвайПеруПиткернПольшаПортугалияПуэрто-РикоРеспублика МакедонияРеюньонРоссияРуандаРумынияСамоаСан-МариноСан-Томе и ПринсипиСаудовская АравияСвазилендСвятая ЕленаСеверная КореяСеверные Марианские островаСейшелыСен-БартельмиСенегалСен-Пьер и МикелонСент-Винсент и ГренадиныСент-Китс и НевисСент-ЛюсияСербияСингапурСирияСловакияСловенияСоломоновы островаСомалиСуданСуринамСШАСьерра-ЛеонеТаджикистанТаиландТайваньТанзанияТимор-ЛестеТогоТокелауТонгаТринидад и ТобагоТувалуТунисТуркменияТурцияУгандаУзбекистанУкраинаУоллис и ФутунаУругвайФарерские островаФиджиФилиппиныФинляндияФолклендские острова (Мальвинские)ФранцияФранцузская ГвианаФранцузская ПолинезияФранцузские Южные территорииХорватияЦентрально-Африканская РеспубликаЧадЧерногорияЧехияЧилиШвейцарияШвецияШпицберген и Ян МайенШри-ЛанкаЭквадорЭкваториальная ГвинеяЭландские островаЭль-СальвадорЭритреяЭстонияЭфиопияЮжная АфрикаЮжная Джорджия и Южные Сандвичевы островаЮжная КореяЯмайкаЯпония

Выбрать зону:
Europe/Moscow GMT +02:00Europe/Kaliningrad GMT +02:00Europe/Volgograd GMT +03:00Europe/Samara GMT +04:00Asia/Yekaterinburg GMT +04:00Asia/Omsk GMT +05:00Asia/Novokuznetsk GMT +07:00Asia/Novosibirsk GMT +06:00Asia/Krasnoyarsk GMT +06:00Asia/Irkutsk GMT +07:00Asia/Yakutsk GMT +08:00Asia/Khandyga GMT +09:00Asia/Vladivostok GMT +09:00Asia/Sakhalin GMT +10:00Asia/Magadan GMT +10:00Asia/Ust-Nera GMT +10:00Asia/Kamchatka GMT +12:00Asia/Anadyr GMT +12:00

На телевизоры Android TV «напала» надоедливая реклама

Владельцы некоторых моделей популярных устройств на базе Android TV недавно обнаружили, на их домашних экранах появляется некая реклама. Сообщество мобильных разработчиков XDA-Developers сообщило, что на крайне функциональных «смарт-телевизорах», таких, как различные предложения от Sony, Mi Box 3 от Xiaomi, а так же Nvidia Shield TV, совершенно недавно был обнаружен новый канал «Sponsored».

Надоедливые рекламные объявления начали появляться вскоре после недавнего обновления операционной системы платформы Android TV. Так же здесь присутствует и другой занимательный факт — пользователям не сообщили о том, что после обновления появятся рекламные банеры. Помимо всего этого, в одной ветке на популярном зарубежном интернет ресурсе Reddit отметилось, что реклама появляется даже на Sony 900F. Это очень сильно возмутило общественность, ведь на устройстве, чья стартовая цена составляет 999 долларов, ни в коем случае не должно быть рекламы.

В заявлении, сделанном для сообщества XDA-Developers, официальный представитель корпорации Google заявил, что данная проблема с рекламами была вызвана в связи запуском «пилотной программы» по распространению канала «Sponsored», попутно добавив, что: «Android TV стремится оптимизировать и персонализировать развлечения в домашних условиях для наших клиентов».

Новостным аналитическим интернет-изданием Ars Technica, на странице технической поддержки корпорации Sony было обнаружено, что компания возложила вину за появление рекламных записей на Google, так же заявив, что: «цель данного спонсируемого канала — помочь вам найти новые приложения и контент для вашего телевизора. Единственный способ отключить канал — создать ограниченный профиль на телевизоре, который заполнен приложениями, которые вы на самом деле хотите использовать».

Тем не менее к сожалению, на данный момент не существует других иных способов по избавлению от рекламы. Пользователи ресурса Reddit сообщили, что в том случае, если они попытаются отключить «Основные службы Android TV», отключить функцию автообновления, а так же удалить последнее проблемное обновление, реклама всё равно будет возвращаться после каждой перезагрузки телевизора.

Google является не единственной корпорацией, которая размещает какую-либо рекламу на смарт-телевизорах. Samsung так же решил делать нечто подобное ещё в далёком 2016 году, а в прошлом месяце Американская компания Vizio объявила о том, что она разрабатывает новый стандарт, позволяющий умным телевизорам показывать лишь целевую рекламу.

Вдыхая новую жизнь в телевизионную рекламу

Платформы

Advanced TV предоставляют возможности для показа целевой рекламы в быстро меняющейся среде.

телезрителей все чаще отказываются от кабеля в пользу продвинутых телевизионных услуг, предоставляемых через Интернет, таких как OTT и подключенное телевидение. Во время пандемии COVID-19 люди в еще большем количестве обращались к потоковым сервисам для получения оригинального контента, не выходя из дома — на 9.Согласно отчету Comscore State of OTT , опубликованному Comscore за 2020 год, он достиг 5% в годовом исчислении в апреле 2020 года, когда он достиг плато, которое остается с тех пор.

В то время как пандемия временно увеличила потребление OTT, переход от прямой трансляции представляется долгосрочной тенденцией. Согласно исследованию Nielsen, потоковое вещание составляет четверть общего времени, которое потребители проводят за просмотром телевидения. «Потоковое вещание также стало популярным среди потребителей от 55 лет и старше, что часто является технологическим признаком повсеместности и решимости», — сообщает исследовательская компания.

Advanced TV: это общий термин для всех типов технологий, помимо традиционных, линейных моделей доставки ТВ. Он включает в себя OTT, подключенное телевидение и адресное телевидение.

OTT: означает «сверху», это относится к потоковому контенту, доставляемому через интернет-соединение, а не через традиционного поставщика кабельного или вещательного вещания.

Connected TV: это относится конкретно к устройствам, которые передают телепрограммы через Интернет, либо в виде смарт-телевизоров, либо с помощью таких устройств, как Roku, Amazon Fire и Apple TV.

С переходом к OTT и подключенному телевидению данные стали центральным элементом рекламной среды, традиционно ориентированной на демографию. Брайан Кац, старший вице-президент и глава отдела продаж 605, компании, занимающейся телевизионными и кроссплатформенными измерениями, делится своими взглядами на будущее телевизионной рекламы, основанной на данных.

С какими проблемами сталкиваются рекламодатели при охвате потребителей через устройства, каналы и платформы? Как более продвинутые телевизионные решения решают некоторые из этих проблем?

Брайан Кац (БК): Телевидение все еще находится в платиновых днях.Сейчас контента больше, чем когда-либо. Но фрагментация этого контента затруднила измерение на всех экранах. То, что передовое телевидение сделало для рекламодателей по всем каналам, поддерживающим рекламу, — это добавление данных в уравнение для лучшего понимания и повышения эффективности. Идея использования масштабируемых данных была доступна только в пространстве цифрового видео в течение некоторого времени, но теперь телевидение догнало и взяло на себя эти возможности. Благодаря передовому телевидению есть гораздо более надежные способы найти нужных потребителей в среде телевизионной рекламы и нацелить их на повышение эффективности маркетинга.

Существует определенный уровень компромиссов в отношении передовых телевизионных решений. Каковы плюсы и минусы каждого подхода между линейным, адресуемым и OTT?

BK: Линейное телевидение, возможно, не предназначено специально для домашних хозяйств, но данные делают его более важным — мы называем это управляемым данными линейным. Addressable и OTT больше подходят для использования в домашних условиях или для частных лиц, поэтому их легче привлечь к этой конкретной аудитории, чтобы повысить производительность. Большим преимуществом является повышение окупаемости затрат на рекламу и понимание того, как повысить эффективность покупки мультимедийных материалов на разных экранах.

Недостатком, которого может не быть в линейном телевидении, является мошенничество. В цифровом пространстве было много проблем с мошенничеством и безопасностью бренда, но они улучшаются.

Линейное телевидение: «классическая» система телевидения, когда зритель смотрит запланированную программу, когда она транслируется или записывается на DVR.

Адресное телевидение: способ доставки таргетированной рекламы на цифровых телевизорах разным зрителям во время просмотра одной и той же программы.

Многие люди до сих пор смотрят линейное телевидение или дополняют линейное телевидение OTT.Как рекламодатели могут лучше понять сочетание линейной и OTT-рекламы, чтобы получить максимальную отдачу от каждой инвестиции?

BK: Измерительные решения значительно расширились по сравнению с тем, что исторически предлагали традиционные поставщики на рынке. Эти устаревшие провайдеры сейчас играют в догонялки. Некоторые компании, такие как 605, заполнили пробелы, возникшие из-за некорректного измерения и атрибуции ТВ. Они могут сопоставить наборы данных вместе в масштабе по телевизионным, цифровым каналам и т. Д., Чтобы действительно понять, как измеряется количество показов и атрибуция кампании — что действительно работает, а что не работает в рекламе.

Как изменилась отрасль, чтобы удовлетворить растущий спрос на домашних потребителей с помощью телепрограмм?

BK: Раньше было очень сложно масштабировать эти решения между поставщиками. Вам нужно будет обратиться в Comcast или Charter индивидуально, чтобы получить средства массовой информации на адресной основе. Эти дистрибьюторы многоканальных видеопрограмм сейчас работают напрямую с программистами, чтобы осветить более адресные ресурсы, которые принесут пользу маркетологам в плане масштаба. Теперь, например, существует инициатива, которая охватывает адресные СМИ Charter, Comcast и Cox от имени программистов для активации для маркетологов.Многие из этих игроков на рынке, которые когда-то могли считаться конкурентами, собираются вместе, чтобы упростить маркетологам и агентствам активацию, адресуемую через экраны.

Теперь, когда данные телерекламы стали более доступными и связанными, как это сочетается с другими усилиями цифрового маркетинга?

BK: Телевидение по-прежнему остается самой большой возможностью в качестве средства доступа, независимо от того, является ли оно управляемым данными линейным или адресным. Но цифровой формат действительно помогает укрепить обмен сообщениями, поэтому, если люди видят определенную рекламу или сюжетные линии по телевизору, вы можете адаптировать историю к конкретному человеку на цифровых экранах.

В цифровой среде может быть дополнительный цифровой ретаргетинг, который обращается к конкретному креативу и может побудить этого потребителя к действию. Он может быть больше адаптирован к этому состоянию потребности, чем к более широкому эмоциональному влиянию телевидения. Но поскольку сейчас эти среды объединяются, и у нас есть данные для их соединения, вы можете думать об этом как о повествовании на экранах, а также о передаче сообщений и частоты через это сочетание. Это определенно путешествие, и хорошая новость заключается в том, что разные каналы объединяются, чтобы историю можно было лучше рассказать синергетически.

Как быстрое внедрение OTT потребителями во время пандемии повлияло на рекламодателей?

BK: Пандемия, безусловно, помогла стриминговым компаниям адаптироваться. Что касается рекламы, то во время пандемии пострадали несколько вертикалей — например, путешествия. Адресуемая среда стала более эффективной для многих вертикалей, которые все еще были задействованы. Пандемия повысила нашу способность эффективно понимать поведение потребителей. Данные очень полезны для понимания вероятности изменения поведения с течением времени, того, как кампании или реклама могут способствовать такому поведению и как эти изменения в поведении могли произойти.

Мы можем просматривать данные о связи воздействия рекламы с реальным поведением, будь то транзакционное поведение, такое как посещаемость или продажи, или самооценка поведения, например опросы. Пандемия показала нам, что данные играют более важную роль, чем когда-либо прежде, в разработке лучших и наиболее эффективных медиапланов.

Каким вы видите будущее телевизионной рекламы, основанной на данных?

BK: В будущем наступит время, когда вся реклама будет адресной.Мы знаем, что на это есть спрос. Реклама всегда будет важна, но более релевантная таргетированная реклама, которая понравится потребителям, действительно будет в авангарде. В цифровом пространстве мы видим множество таких вещей, как блокировщики рекламы и рекламные ролики со сдвигом во времени на телевидении. Однако мы знаем наверняка, что когда реклама релевантна и ориентирована, а креатив соответствует состоянию потребности, тогда реклама становится очень важным информационным средством.

Чтобы получить больше подобного контента, загрузите полный второй выпуск CORE.

Изображение предоставлено: Getty Images

Интернет-реклама на телевидении — как это работает

Хороший вопрос, есть несколько различий между MNTN Performance TV и платной поисковой рекламой. Давайте разберемся с этим для вас.

Таргетинг
MNTN Performance TV реклама работает, позволяя вам выбирать свою целевую аудиторию с помощью собственных или сторонних данных об аудитории, в то время как платный поиск в основном работает путем выбора ключевых слов, которые ваша целевая аудитория может искать в поисковых системах.Поскольку выбор правильных ключевых слов, которые могут привести к конверсии, может оказаться трудным, выбор аудитории с использованием сигналов о намерениях покупателя и предыдущих моделей поведения с использованием телевизионной рекламы MNTN Performance может помочь дополнить ваш медиамикс.

Стоимость
Традиционно стоимость оплачиваемого посещения в поисковой сети рассчитывается с использованием показателя стоимости за клик, в то время как посещение зрителем, который увидел вашу телевизионную рекламу MNTN Performance, а затем зашел на ваш веб-сайт, называется «посещением сайта». Помимо терминологии, эти два показателя наиболее сопоставимы друг с другом, и MNTN Performance TV смог обеспечить стоимость посещения сайта, сопоставимую со стоимостью небрендированного платного поиска, примерно в диапазоне 2–12 долларов.

Медиа и доставка
Платный поиск обычно отображается в виде обычного текстового объявления для пользователей, которые выполняли поиск с использованием поискового запроса, по которому вы делаете ставки. Текстовое объявление затем отображается в результатах поиска над и под другими платными и обычными списками.

С другой стороны, телевизионная реклама MNTN Performance оживляет ваш обмен сообщениями за счет использования ваших собственных видеокреативов. Ваш телевизионный рекламный ролик нельзя пропустить, и он транслируется в премиальных сетях и на устройствах, пока пользователи смотрят свои любимые шоу и фильмы.

Отчетность
С MNTN Performance TV вы можете сообщать о своей рекламе аналогично отчетам о платном поиске. Вы можете видеть такие показатели, как количество показов, посещаемость сайта, стоимость, доход и рентабельность инвестиций в рекламу на уровне сети и аудитории. Все эти данные доступны как в Google Analytics, так и в MNTN Advertising Suite. Возможность отслеживать эффект и производительность телевизионных рекламных роликов теперь доступна с MNTN Performance TV.

Запросите демонстрацию сегодня, чтобы узнать о своем новом маркетинговом канале MNTN Performance TV.

3 Тенденции в СМИ, влияющие на успех телевизионной рекламы в этом году

Телевидение играет второстепенную роль в большинстве маркетинговых стратегий из-за растущего влияния цифрового маркетинга. Многие маркетологи увеличивают расходы на рекламу на цифровых носителях из-за их непревзойденной способности доставлять персонализированные сообщения, которые легко измерить. Тем не менее, телевизионные провайдеры полны решимости оставаться конкурентоспособными со своими цифровыми аналогами, что стимулирует несколько основных тенденций, таких как многоэкранная и программная тактика, которые могут повлиять на стратегию оптимизации офлайн-медиа вашей организации.Чтобы эффективно охватить потребителей с помощью телевизионной рекламы в свете этих тенденций, маркетологи должны изменить то, как они определяют и сегментируют свою аудиторию, а также то, как они интегрируют онлайн- и офлайн-кампании и показатели атрибуции.

Телевидение по-прежнему является эффективным средством массовой информации, но для него крайне необходимы метрики

Вопреки мнению некоторых экспертов по маркетингу, весьма вероятно, что телевидение продолжит оставаться важной частью эффективной маркетинговой стратегии.Это потому, что телевидение — один из самых эффективных способов привлечь внимание аудитории. В зависимости от вертикали аудитории и времени воздействия телевидение все равно может обеспечить значительное количество конверсий.

Проблема с телеобъявлениями заключается в том, что маркетологам сложно получить действенные показатели и аналитические данные, такие как данные атрибуции. В настоящее время маркетологи должны искать нестандартные решения для извлечения данных о конверсиях из офлайн-носителей. Тем не менее, маркетологи должны знать, что поставщики ТВ сделали измеримые результаты своим приоритетом.Прямо сейчас маркетинговые технологии находятся на пороге возможности отслеживать путь аудитории к конечной точке. Хотя телевидение пока еще не достигнуто, можно ожидать, что в ближайшее время оно станет более совершенным.

По мере того, как это изменение происходит, есть несколько основных тенденций, влияющих на то, как маркетологи должны подходить к телевизионной рекламе.

Использование мобильных и многоэкранных сред

Многие маркетологи считают мобильную связь главным врагом телевидения. Например, согласно прогнозам, в 2019 году глобальные расходы на мобильную рекламу обгонят телевидение благодаря распространению программной рекламы и 5G.Рекламодатели потратили 138 миллиардов долларов на охват мобильных пользователей в 2018 году, и ожидается, что в 2019 году это число вырастет до 153 миллиардов долларов. Это создает у многих маркетологов впечатление, что трава для мобильных устройств зеленее.

Несмотря на то, что рост мобильной рекламы продолжает стремительно расти, маркетологи не должны думать, что их планы атрибуции в офлайновых медиа должны быть потеряны. Вот факт, который может изменить ваш взгляд на соперничество мобильных устройств и телевидения: 94 процента людей, которые смотрят телевизор в США, держат при этом свой телефон в руках.Это означает, что телевидение и мобильная связь не борются за гегемонию — их следует рассматривать как партнеров, помогающих достичь одних и тех же маркетинговых целей новыми способами.

Исследование показало, что когда зрители взаимодействуют с контентом на нескольких устройствах, возникает эффект ореола. Термин «эффект ореола» относится к типу предвзятости потребителей, когда положительные впечатления от маркетинговых усилий бренда переносятся на другой опыт или рекламу от того же бренда. Этот эффект ореола увеличивает производительность поиска, отображения и коротких видеороликов.Клиенты также более восприимчивы к мобильной рекламе перед телевизором. Во время просмотра телевизора 59% зрителей обращают дополнительное внимание на мобильную рекламу на своих смартфонах. Используя расширенную аналитику атрибуции, маркетологи могут получить более полное представление о том, когда пользователи смотрят телевизор, в какой сети и какие мобильные каналы они используют. Для правильного выполнения этой стратегии может потребоваться некоторая дополнительная информация об атрибуции — вот где вступает Advanced TV.

Появление Advanced TV

Люди по-прежнему очень любят смотреть телевизор — только не традиционным способом.Сегодня клиенты любят использовать устройства over-the-top (OTT), такие как смарт-телевизоры, Chromecast и игровые консоли. У этих устройств есть одна загвоздка: обычно люди не смотрят на них так много рекламы. Пользователи Smart TV тратят около 57 процентов своего времени на просмотр Netflix, что недоступно для обычных рекламных кампаний. Помимо Netflix, пользователи Smart TV пользуются другими платформами без рекламы, такими как HBO Now или подписками Hulu без рекламы. Хотя некоторые из этих OTT-платформ сложно полностью взломать, маркетологи очарованы возможностью настраивать таргетинг рекламы и использовать преимущества многоэкранной среды.

У

Advanced TV есть проблемы, но он также может быть благом для маркетологов. Он помогает атрибуции в маркетинге, делая домохозяйства более доступными с помощью как линейного телевидения, так и устройств OTT. Эта тенденция, получившая название адресного телевидения, подпадает под эгиду продвинутого телевидения. Адресное телевидение позволяет рекламодателям предоставлять рекламный контент исключительно определенным сегментам аудитории. Традиционные офлайн-провайдеры ТВ надеются, что, увеличив количество адресных домохозяйств, они смогут продолжать оставаться конкурентоспособными с опциями OTT.В 2015 году только 30 процентов домохозяйств в Соединенных Штатах были адресованы. В 2018 году это число выросло до 53 процентов. Аудиторию можно сегментировать разными способами, такими как поведение при просмотре, покупательское поведение и базовые демографические данные. Таким образом, телевидение будет подходящим для более персонализированного маркетинга, в отличие от его исторической роли в качестве инструмента массового маркетинга.

Программная телевизионная реклама становится мейнстримом

Программная телевизионная реклама предлагает два основных решения общих проблем, связанных с телевизионной рекламой.Во-первых, многие организации считают, что процесс рекламы на традиционном телевидении чрезвычайно трудоемок и занимает много времени. Программная телевизионная реклама решает эту проблему, автоматизируя большинство этих решений, таких как лучшее время и место для показа рекламы. Это позволяет телевидению оставаться конкурентоспособным по сравнению с цифровым, поскольку 63% расходов на цифровую рекламу основаны на автоматизированной рекламе. Программный ТВ также извлекает полезные данные почти сразу после показа рекламы, что позволяет более своевременно проводить оптимизацию. Это указывает на еще одно преимущество программной телевизионной рекламы: организации могут рассчитывать на более полные показатели.Программная телевизионная реклама позволяет специалистам по маркетингу оценивать количество кликов по рекламе, стоимость каждого клика и соответствующую рентабельность инвестиций.

Последние мысли

В результате этих изменений в телевизионной рекламе маркетологам следует адаптировать свои стратегии таргетинга и атрибуции, чтобы улучшить возможности интеграции атрибуции офлайн и онлайн. Несмотря на то, что путь каждой организации к оптимизации расходов на офлайн-рекламу уникален, есть несколько общих рекомендаций, которым нужно следовать.При рекламе на телевидении перестаньте ориентироваться на массовую аудиторию. Вместо этого разбейте сегменты вашей целевой аудитории на определенные демографические и психографические данные. Ищите платформу маркетинговой атрибуции, которая обеспечивает гибкость, точность и кросс-канальную аналитику. Инструмент или программное обеспечение атрибуции также должны позволять отслеживать творческие усилия и усилия по брендингу почти в реальном времени. Оснастив вашу организацию оптимизацией расходов на офлайн-СМИ, она получит возможность получить конкурентное преимущество.

Почему вы снова полюбите телерекламу

Сирил Дауд — генеральный директор Hoppr , глобального новатора в области рекламы, чьи технологии расширяют возможности обмена сообщениями и брендинга на цифровых устройствах.

getty

Одно из золотых правил рекламы — никогда не задавать вопросов; публика могла сказать нет.

Вот почему на протяжении десятилетий в телевизионной рекламе преобладали сообщения, направленные на обращение к максимально широкой аудитории или на определенную нишевую группу, при этом очень редко стремясь привлечь отдельных членов толпы к чему-то конкретному.

Этот подход был очень прибыльным, но в конечном итоге он означал, что большая часть телеобъявлений была обезличена для аудитории. А с развитием цифровых технологий рекламу никогда не было так легко пропустить, заблокировать или избежать.

Но что-то фундаментальное меняется в телевизионном маркетинге, переписываются золотые правила рекламы и меняются способы взаимодействия аудитории со своими экранами. Цифровая реклама, впервые появившаяся в Интернете, предлагая отдельным членам аудитории сообщения с учетом их интересов, теперь доступна для телевидения.Теперь телевизионные рекламодатели могут не только уверенно задавать аудитории правильные вопросы, но и предвидеть ответы.

Это создает рекламу, которую невозможно игнорировать, пропустить или заблокировать, потому что аудитория действительно хочет ее смотреть. И это доказывает, что реклама не только по-прежнему актуальна, но и будет способствовать увеличению доходов телеиндустрии, как никогда раньше.

Аудитории пропускают рекламу, которая им не нравится

Исследование, проведенное по заказу Deloitte, показало, что 86% телезрителей пропускают рекламу на своих цифровых видеорегистраторах.Это проблема рекламодателей, которые платят хорошие деньги за показ своих сообщений на телевидении и ожидают возврата инвестиций за счет внимания аудитории.

В то время, когда доходы от телевизионной рекламы резко падают, это вызывает еще большее беспокойство. Variety сообщает, что воздействие коронавируса может привести к снижению доходов от рекламы в «линейных» СМИ, включая телевидение, на 20% в 2020 году.

Очень важно, чтобы телевизионная реклама была эффективной, так как же ее улучшить?

Покажи им, что они любят

Исследование, проведенное eMarketer, показывает, что аудитория, как правило, пропускает рекламу, потому что считает ее навязчивой, раздражающей или неуместной.С другой стороны, исследование, проведенное по заказу Deloitte, также показало, что аудитория считает самым запоминающимся маркетинговым средством телерекламу, и что их любимой формой рекламы была традиционная 30-секундная телевизионная реклама.

Анализ

EMarketer показал, что телекомпании, показывающие личную рекламу, предпочтительнее тех, кто этого не делает. Итак, идея аудитории ясна: создавайте рекламу, которая привлекает их лично, и они перестанут пропускать.

Экран телевизора стал зеркалом

В прошлом телевизионные рекламодатели платили исследователям рынка миллионы долларов за проведение исчерпывающих опросов, которые указывали бы, кто будет покупать их продукты, а кто нет.В наши дни такой вид информации можно собирать гораздо быстрее и дешевле за счет агрегирования информации о привычках аудитории с помощью цифровых средств.

Это цифровое преимущество до недавнего времени было прерогативой интернет-рекламодателей, которые сочетали этот беспрецедентный уровень понимания с технологиями, позволяющими показывать целенаправленную интерактивную рекламу отдельным лицам. Это привело к оттоку доходов от традиционно линейных рекламодателей, таких как телевидение. Исследования Accenture показали, что многие бренды планируют тратить почти 50% своего маркетингового бюджета на цифровую рекламу.

Но телевидение теперь вступает в игру с цифровыми решениями, которые предлагают те же идеи, измерения и актуальность. Это сильно отличается от линейной рекламы, которая воспроизводится до, во время и после программы, как в традиционном бесплатном эфире, когда рекламодатель покупает рекламный ролик в надежде привлечь потенциального клиента. Программатик-ТВ использует идеи и гибкость цифровых технологий для показа рекламы, с которой будет взаимодействовать аудитория, потому что она носит личный характер.

Будущее рекламы уже наступило

Согласно исследованию PwC, к 2021 году на

Programmatic TV будет приходиться треть мирового дохода от телерекламы.Это связано с тем, что телевидение, наконец, освоило методы и технологии цифровой рекламы, и теперь оно может занять свое место в качестве рекламного пространства №1. Снижение доходов от рекламы, вызванное коронавирусом, вызывает сожаление. Но если сектор продолжит адаптироваться к меняющимся условиям за счет использования программной телевизионной рекламы с соответствующей аналитикой и возможностями измерения, чтобы предлагать рекламодателям ценность, то утраченные позиции будут восстановлены.

Лучше всего то, что, раскрывая возможности цифровых технологий и интерактивности, телевизионные рекламодатели будут предлагать аудитории более качественную и релевантную рекламу.Это откроет новую эру рекламы, когда телевизор станет полноценной развлекательной и информационной системой, полностью отвечающей потребностям и желаниям каждого члена аудитории.

Взаимодействие с программным ТВ

В мире растет число провайдеров программных ТВ, использующих этот новый способ рекламы. Но независимо от того, являетесь ли вы брендом, ищущим новый маркетинговый стиль, сетью, ищущей новые источники дохода, или зрителем, ищущим лучшего опыта, есть три основных элемента, на которые следует обратить внимание при выборе программного сервиса:

1.Гибкость: Качественная телевизионная услуга с программной продажей должна предлагать возможность отображения ряда рекламных стилей — от обмена сообщениями внутри программы до рекламы в меню программ. Недостаточно просто собрать информацию об аудитории и адаптировать рекламу. Способ доставки рекламы имеет решающее значение, поэтому служба должна иметь гибкие параметры отображения.

2. Интерактивные: Качественные программные ТВ-услуги позволяют аудитории давать обратную связь сверх того, что они смотрят или выключают.Предлагая интерактивный и даже настраиваемый опыт, поддерживающий обратную связь, сервис увеличивает удовольствие и обеспечивает более эффективную платформу.

3. Прозрачность: Программный телеканал собирает данные об аудитории, поэтому очень важно, чтобы этот процесс был как можно более прозрачным. Это гарантирует точность и безопасность информации, а также соблюдение конфиденциальности. Выберите услугу, которая заранее знает о своих процессах, чтобы вы могли принять обоснованное решение о взаимодействиях.

Аудитория годами говорила телерекламодателям, что если они будут создавать правильную рекламу, они будут ее смотреть. Наконец, у нас есть технологии, чтобы воплотить это в реальность — и это будет шоу, которое стоит посмотреть.

Forbes Technology Council — это сообщество ИТ-директоров, технических директоров и руководителей ИТ-служб мирового уровня, доступное только по приглашениям. Имею ли я право?

Для кого это имеет смысл и как сделать вашу стратегию успешной

Генеральный директор в Marketing Architects , телеагентство «Все включено», помогающее производительным брендам получить доступ к качественным телевизионным кампаниям.

getty

Не каждому бизнесу следует размещать рекламу на телевидении, но некоторые из них склонны упускать из виду канал в своих стратегиях.

Хотя охват и видимость телевидения могут иметь большое значение для брендов, помимо Geico, Disney или других известных телевизионных рекламодателей, многие компании полагают, что, поскольку они не являются общеизвестными, телевизионная реклама просто не для них. Но как, по вашему мнению, эти бренды достигли своего теперь неоспоримого статуса? Я считаю, что телевидение сыграло и продолжает играть роль в их успехе.

Благодаря моему опыту основания агентства, которое специализируется на создании рекламных кампаний на телевидении, я обнаружил, что есть три типа предприятий, которые часто игнорируют телевизионную рекламу. Тем не менее, имея в виду несколько передовых практик, они могут добиться успеха на платформе.

1. B2B бренды

По моему опыту, многие бренды, работающие в сфере B2B, сразу же предполагают, что телевизионная реклама не имеет для них смысла. Но так бывает не всегда. Фактически, большая часть брендов B2B имеет удивительно широкую аудиторию.Подумайте о компании, продающей канцелярские товары, или о бренде, который предоставляет программное обеспечение малому бизнесу: у обоих есть элемент массовой привлекательности, который может охватить широкую аудиторию через телевидение.

Другие бренды B2B утверждают, что их предложение слишком сложно для телевидения, поэтому вместо этого они полагаются на продавцов, которые продвигают и объясняют свой продукт потенциальным клиентам. Однако телевидение может быть отличным маркетинговым каналом для более сложных предложений. 30-секундный рекламный ролик предоставляет значительно больше места, а также возможности сочетания изображения и звука, чтобы сообщить о вашем предложении, чем альтернатива.

При этом есть случаи, когда телевидение не подходит для бренда B2B. Например, если ваш клиент является руководителем высокого уровня в страховой компании, ваша аудитория слишком специализирована, чтобы хорошо сочетаться с массовым охватом телевидения. Вот почему так важно полностью оценить свою аудиторию и найти лучший способ ее охватить, прежде чем переходить к какой бы то ни было рекламной стратегии.

2. Цифровые компании

Поначалу реклама цифровой компании на телевидении может показаться нелогичной.В конце концов, многие из этих компаний являются революционерами категорий, которые явно добились успеха в создании клиентской базы в Интернете. Если цифровая реклама помогла этим брендам стать там, где они есть сегодня, зачем смотреть на телевидение?

С моей точки зрения, телевидение может помочь соединить цифровые бренды с широкой аудиторией, в том числе с влиятельными лицами в сфере покупок и неиспользованными типами клиентов. Кроме того, телевидение дополняет цифровую рекламу, повышая эффективность рекламы как в Интернете, так и за ее пределами. А широкая известность на телевидении может помочь создать ощущение легитимности и престижа вашего бренда.Это немалая выгода для подающего надежды разрушителя, стремящегося зарекомендовать себя в качестве лидера категории.

Конечно, ваш бренд должен быть оперативно готов к масштабированию, прежде чем вы сможете запустить телевизионную кампанию, поскольку новые бренды могут увидеть значительный рост посещаемости веб-сайтов. Такой рост означает приток заказов и новых клиентов, и вы должны быть готовы к этому росту, прежде чем вкладывать средства в кампанию.

3. Электронная коммерция

После роста на 44% в 2020 году электронная коммерция, по понятным причинам, стала популярной темой, особенно с учетом того, что онлайн-бренды ожидают, что эта полоса роста продолжится.Многие бренды электронной коммерции подходят к категории цифровых товаров и могут получать выгоду от телевидения по всем причинам, перечисленным выше. Но есть также множество традиционных брендов, которые только недавно добавили в свои предложения отрасль электронной коммерции, которые также могут открывать для себя возможности на телевидении.

Для традиционных брендов, которые смещают акцент с обычных продаж на онлайн-продажи, телевидение может помочь распространить информацию о новой или растущей электронной коммерции в бизнесе. Поскольку у потребителей уже есть устоявшиеся представления об этих брендах, такой большой шаг, как телевидение, может помочь переопределить ваш бренд и то, что вы предлагаете.Например, реклама, направляющая людей на ваш веб-сайт, может помочь увеличить продажи в электронной коммерции, сделав этот сдвиг более заметным. Это маркетинговый ход, направленный на то, чтобы держать ваш бренд в центре внимания, независимо от изменения поведения потребителей.

В таких ситуациях особенно важна сильная творческая стратегия. Самый эффективный рекламный ролик обеспечит баланс между уважением к бренду и его наследию, при этом сообщая о новых предложениях и инновациях.

Начало работы с телевизионной рекламой

Если вы впервые задумываетесь о рекламе на телевидении, сначала проверьте, как изменение маркетинговой стратегии повлияет на ваш бизнес.Как лучше подготовить свой бизнес к долгосрочному успеху или выделиться среди конкурентов? Достигает ли уже этих целей ваша текущая маркетинговая стратегия? Если нет, и ваш бизнес соответствует одной из вышеперечисленных категорий, стоит рассмотреть телевизор.

В таком случае важно понимать, что реклама на телевидении требует приверженности и ресурсов со стороны всего вашего бизнеса. Наиболее успешные телевизионные рекламодатели признают, что для достижения результатов требуются время, усилия и правильная стратегия.Вам нужно будет протестировать несколько творческих направлений, искать инновационные способы охвата аудитории и создать систему измерения для определения успеха кампании.

В конце концов, если вы считаете, что тестирование телевизионной кампании может быть полезным для вашего бизнеса, стоит сделать это правильно.

Деловой совет Forbes — это самая быстрорастущая и сетевая организация для владельцев и руководителей бизнеса. Могу ли я соответствовать требованиям?

Недостатки рекламы на телевидении | Малый бизнес

Автор: Tommy Doc Обновлено 28 января 2019 г.

Несмотря на сдвиг в расходах на рекламу в Интернете и мобильных медиа, телевизионная реклама по-прежнему является хорошим выбором для рекламных расходов в целях брендинга и крупных предприятий.Однако для небольших рекламодателей, которые хотят окупить свои инвестиции, другие формы средств массовой информации, такие как Интернет, радио, печать и наружная реклама, более эффективны как с точки зрения затрат, так и с точки зрения производительности.

Частота и повторение

Для любого типа рекламы важна частота. Вы не можете запустить рекламу только один раз и ожидать, что люди запомнят ее или вас. Повышение узнаваемости имени и бренда с помощью повторных рекламных роликов — лучший подход. Рекламируя на телевидении, компания должна показать, что это устоявшийся и заслуживающий доверия бизнес.Длительное присутствие помогает зрителям думать о вашем бизнесе, когда возникает потребность в ваших продуктах или услугах. Этот подход требует больших затрат и времени.

Затраты на производство

Производство качественного 30-секундного национального телевизионного ролика может стоить до 350 000 долларов, что значительно недоступно для малых предприятий. Производство рекламного ролика в местном агентстве для показа на местном телевидении значительно дешевле, но все же может стоить тысячи долларов. Попытка срезать углы может привести к обратным результатам, поскольку плохо подготовленный телевизионный ролик может плохо отразиться на имидже вашего бизнеса и снизить отклик.Вы видели рекламу, обычно по ночному телевидению, которая выглядит и звучит так, будто снята в чьем-то гараже.

Иногда так заканчиваются рекламные ролики местного телевидения или малобюджетного фрилансера, пытающегося проникнуть в бизнес. В большинстве случаев было бы лучше не запускать телевизионную рекламу, чем запускать плохо подготовленную.

Изменение вашего сообщения

Если телевизионный рекламный ролик подготовлен надлежащим образом, трудно эффективно и быстро изменить передаваемое вами сообщение о своем бизнесе.Если бизнес хочет рекламировать специальное предложение, новый продукт или услугу, необходимо создать новое рекламное место и приобрести временные интервалы, что может занять много времени. Другие средства массовой информации, такие как рекламные баннеры в Интернете или озвучка на радио, могут быть произведены и / или отредактированы, как правило, собственными силами, быстро и эффективно.

Трудности отслеживания

Телевизионная реклама полагается на сторонние компании по отслеживанию аудитории, такие как Nielsen и Comscore, для определения демографических характеристик аудитории и рекламных целей.Хотя их технология отслеживания улучшилась с распространением цифрового телевидения, она по-прежнему не предлагает такого уровня аудитории и отслеживания производительности, как онлайн-СМИ. Это делает телевизионную рекламу невыгодной для небольших компаний, стремящихся четко увидеть окупаемость инвестиций в рекламу.

Отвлеченные и нетерпеливые зрители

Доступность такого большого количества средств массовой информации сегодня означает, что люди не смотрят телевизор так много, как раньше. В частности, молодежь перешла на сервисы подписки на фильмы и телешоу, такие как Netflix и Hulu, которые дешевле, чем кабельное телевидение.Так что шансы, что они увидят ваш рекламный ролик, сегодня намного меньше. Это не значит, что телевизионная реклама — плохая идея, но это зависит от вашего бюджета.

Рассмотрите и другие, менее дорогие средства массовой информации, такие как социальные сети и онлайн-сайты, где многие люди теперь получают свои новости.

Что вам нужно знать

Потоковое телевидение может быть (относительно) новым ребенком в блоке цифровой рекламы, но оно уже дает о себе знать, поскольку все большее число брендов внедряют этот носитель в свои рекламные усилия.

Предлагая рекламодателям точные возможности таргетинга и измерения цифрового канала, потоковое телевидение стало привлекательным и эффективным способом привлечения ТВ-аудитории нового поколения.

Сейчас мы наблюдаем рост поколения «резаков для шнура», когда многие люди заменяют свои традиционные подписки на телевидение в пользу альтернативных потоковых онлайн-трансляций. Это особенно характерно для молодых людей: 74% молодых людей в возрасте от 18 до 34 лет в США либо никогда не имели кабеля, либо уже перерезали шнур, либо планируют отрезать шнур в будущем.Некоторые называют это смертью телевидения, однако это огромное преувеличение, и мы должны рассматривать появление потоковой передачи как естественную эволюцию в истории телевидения.

В этой статье мы даем базовое введение в рекламу потокового телевидения: ключевые термины, преимущества по сравнению с традиционным телевидением, а также некоторые передовые творческие практики.

Перво-наперво, нам нужно преодолеть некоторый жаргон …

Разница между CTV и OTT

При использовании потокового телевидения часто возникает путаница в отношении различий между подключенным телевидением (CTV) иOver-The-Top (ОТТ). Часто эти термины используются как синонимы, однако они относятся к двум различным факторам экосистемы потокового телевидения. Итак, чтобы убедиться, что ваш жаргон ограничен, давайте посмотрим на различия между ними.

OTT можно просто понимать как контент из фильмов и телевидения, распространяемый через Интернет (поверх), а не через традиционные кабельные или спутниковые соединения. Hulu, Netflix, Disney + и HBO Max — все это примеры OTT-сервисов, предоставляющих видеоконтент, который можно использовать через устройства, подключенные к Интернету.

CTV , с другой стороны, обращается к одному из различных типов устройств, которые позволяют потреблять контент OTT. Smart TV являются основными устройствами в этой категории, однако другие технологии, которые позволяют вашему телевизору транслировать через Интернет, такие как Chromecast, AppleTV и Roku, также подпадают под действие CTV.

Проще говоря, OTT относится к контенту, CTV относится к конкретному устройству. Главное отметить, что хотя CTV являются одним из наиболее распространенных способов потребления контента OTT; ноутбуки, настольные компьютеры и мобильные телефоны также поддерживают потоковую передачу OTT, но не подпадают под категорию CTV.

Источник: https://iabtechlab.com/blog/ott-vs-ctv-what-is-in-a-name/

Для упрощения мы будем называть комбинацию CTV и OTT Streaming TV.

AVOD по сравнению с SVOD

Следующий набор сокращений, который нам необходимо решить, — это видео по запросу с рекламой (AVOD) и видео по запросу по подписке (SVOD). Эти два термина определяют услуги потокового телевидения по их моделям дохода и по способу доступа аудитории к соответствующему контенту.

Сервисы

SVOD предполагают, что аудитория подписывается по модели с оплатой по подписке, что часто дает им полный доступ к контенту сервиса без рекламы, то есть к Netflix. С другой стороны, сервис AVOD позволяет зрителям бесплатно получать доступ к контенту, зная, что им будет показываться реклама.

Важно также отметить, что некоторые службы функционируют как гибрид между AVOD и SVOD. Например, на Hulu подавляющее большинство пользователей выбирают модель, при которой они платят льготную абонентскую плату, предоставляя им доступ к премиум-контенту Hulu, одновременно просматривая рекламу.

В 2019 году количество программных рекламных транзакций OTT / CTV увеличилось на 330%.

Преимущества потокового телевидения для рекламодателей

Реклама через потоковое телевидение имеет много преимуществ по сравнению с рекламой через традиционное линейное телевидение. Преимущество потокового телевидения в качестве цифрового рекламного носителя заключается в точном нацеливании. В то время как традиционная телевизионная реклама ориентирована на устаревшие факторы, такие как рейтинги и время суток, потоковое телевидение позволяет рекламодателям настраивать таргетинг на основе разнообразных переменных, управляемых данными, таких как демография и интересы.Это приводит к тому, что рекламодатели потокового телевидения получают более высокий уровень вовлеченности, поскольку они показывают рекламу, которая более актуальна для целевой аудитории.

Наряду с точным таргетингом размещение вашей рекламы на платформах потокового телевидения позволяет улучшить возможности измерения с помощью аналитики в реальном времени, которая помогает рекламодателям принимать более обоснованные стратегические решения в будущем.

С точки зрения рентабельности затрат на рекламу (ROAS) потоковое телевидение обеспечивает более высокий уровень эффективности для брендов, поскольку ставки основаны на цене за тысячу показов (CPM), что означает, что они платят только за фактические просмотры и показы, которые их реклама получает.И наоборот, традиционные тарифы на телевидение основаны на рейтингах и прогнозах. Этот метод не идеален, поскольку фактическая посещаемость может сильно колебаться, что означает меньшее количество людей, видящих вашу рекламу, чем ожидалось.

Наконец, потоковое телевидение более доступно для малого и среднего бизнеса (SMB). Телевизионная реклама традиционно рассматривалась как предназначенная исключительно для крупных брендов, однако это барьер, который постепенно снижается за счет потокового телевидения. Например, Hulu недавно анонсировала платформу самообслуживания для рекламы, которая упрощает для малых и средних предприятий заказ и развертывание видеорекламы для ТВ.

Лучшие творческие практики для рекламы потокового телевидения

  1. Введите брендинг в первые несколько секунд объявления;
  2. Настройте свой креатив так, чтобы он соответствовал желаемой целевой аудитории;
  3. Повышение эффективности реагирования за счет использования эффективных призывов к действию;
  4. Думайте прежде всего о телевидении, убедитесь, что креатив разработан с учетом экрана телевизора, но при этом работает и на других устройствах.

    No related posts.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*