Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Реклама на ютубе. Настройка. Запуск. Цена от 15000 р/мес

Наша компания занимается продвижением в соц. сетях более 10 лет. Мы знаем, как быстро получить результат и какие пути для этого использовать. Поэтому, компании и организации, предприниматели, блогеры и владельцы интернет-магазинов предпочитают заказывать продвижение у нас.

Настроим рекламу так, чтобы достичь максимального результата при минимальном бюджете, а главное — в ограниченные сроки. Уделим должное время вашему каналу, проследим за активностью и реакцией пользователей. Подскажем, в чём преимущества вашего видео, а что нужно подтянуть. Поделимся методами интересной и уникальной подачи контента.

А в дополнение, вы получите настроенный ютуб канал с проработанным дизайном и консультативную поддержку от наших специалистов по вопросам раскрутки.

*Мы не снимаем ролики, чтобы наполнять ваш канал контентом. Мы не возьмемся писать тексты для каждого вашего видео. Наша компания занимается раскруткой канала только через рекламу.

Этапы запуска рекламы на ютубе

Этап 1. Собираем информацию о вашем продукте и целевой аудитории

Чтобы реклама продукта приносила успех, нужно знать о нем все минусы и преимущества. Мы будем задавать вам много уточняющих вопросов. Самостоятельно узнаем всё о вашей целевой аудитории: интересы, возраст, пол, место жительства, уровень образования, платежеспособность и уровень заинтересованности в продукте, чтобы составить точный план по эффективному запуску рекламы.

Этап 2. Разрабатываем маркетинговую стратегию

Собрав достаточно информации по товару и понимая вашу целевую аудиторию, рассмотрим все пути для продвижения. Разработаем гибкую стратегию по запуску рекламы.

Этап 3. Подготовим рекламные материалы и аккаунт к продвижению

Сделаем оформление вашего канала под стиль вашей компании (обложка и аватарка). Если такого нет, то разработаем вам собственный. Настроим функционал канала к продвижению.

Этап 4. Тестирование и анализ

Протестируем первый запуск рекламы с минимальными рисками и затратами для вашего бюджета. Проанализируем первые отклики аудитории, чтобы понять, что мы с вами движемся по верному пути.

Этап 5. Аналитика и улучшение сайта

Если целевым действием является переход на сайт, то проведем аналитику и предложим рекомендации по проведению улучшений или доработки сайта. Выполним доработку в оперативном режиме. При необходимости, сделаем сопутствующие работы по сайту.

Этап 6. Запуск рекламы

Завершив все подготовительные работы, запускаем рекламу и начинаем отслеживать реакцию пользователей. Проводим ежедневный контроль за показами рекламных роликов, вносим улучшения в настройки, корректируем для снижения ваших затрат и получения должного эффекта. Ежемесячно предоставляем отчет о результатах.

Кому подходит реклама на ютубе

Компаниям и Организациям. Канал YouTube может быть визитной карточной для вашей фирмы.

Предпринимателям. Используйте ютуб как один из методов продвижения, формируйте лояльную целевую аудиторию, которая будет рассказывать о вас своим друзьям, родственникам и коллегам, образуя «сарафанное радио».

Авторам контента, блогерам. Создание своего канала и его раскрутка — это трудоёмкое дело, и одновременно, отличный способ начать зарабатывать на своём творчестве. Мы поможем вам на главном этапе развития — повышение количества подписчиков.

Владельцам интернет-магазинов. Видео — один из эффективных методов рекламы, потому что оно способно вызвать у аудитории пряные ассоциации с товаром через идею. В дополнение к хорошей рекламе, можно снимать видеообзоры.

Сотрудничаем официально. Заключаем договор на рекламу минимум на 1 месяц.

Какой бюджет нужен для рекламы?
Ответим на все вопросы

Консультация

Заинтересовало?
Отправьте заявку и обсудим детали

Отправить заявку

YouTube с 1 июня начнет вставлять рекламу во все видео и введет налоги для блогеров

Загружайте на торрент и раздавайте бесплатно.

Что раздавать бесплатно? Существует довольно большая ниша, в которой софт разрабатывается под конкретного заказчика, с предельно конкретными требованиями. Кому-то другому, даже в той же отрасли данные доработки нужны не будут. Данный софт работает на одной единственной машине, а даже если его куда-то перенесут, то заказчик будет платить точно так же за поддержку и разработку.

Вы же за то что IT компании должны бесплатно работать.

Где я это утверждал?

Вот так компании и разоряются.

В каком месте гугл разоряется?

А сколько пожертвовали лично вы?

Явно меньше чем гугл, неужели это требует уточнений?

Или «Это другое?»

Нет никакого «другого», есть крупные корпорации, гонящиеся за прибылью. И если в случае с Ашанами или Пятёрочками есть ещё какой-то выбор, то в случае с гуглом данный выбор стремятся максимально уничтожить. Андроид, хром, ютуб — даже если компания способна создать проект данного уровня, то её либо скупают, либо уничтожают. Возьмём браузеры: где сейчас платные бразузеры? Закончились в 2005? А всё по тому, что крупные компании могут демпинговать, и разорить производителя браузеров проще простого. Хорошо, фаерфокс принял условия игры и тоже стал бесплатынм, развиваясь как свободный софт, казалось бы — прекрасная альтернатива. Но тут производители браузеров пошли ещё дальше, мало того, что они навязывали(хром шёл с множеством инсталляторов, мелкософт сбрасывала ассоциации по умолчанию), редизайн ютуба был направлен на замедление всех альтернативных браузеров. Перечислять можно долго, но сейчас доля файрфокса довольно низка. Я пытался перевести одного человека с хрома на фокс, однако полностью этого достичь не удалось, так как человек привык пользоваться хромом, и продолжает периодически открывать хром. Удалил бы я хром с домашнего экрана, то данной проблемы бы не было, так как это не слишком искушённый пользователь, и ему многое не надо, но привычка это вторая натура.

И второй момент — кроме невозможности покупки некоторых продуктов есть ещё проблема с условиями покупки. Купив подписку, я должен буду либо смотреть видео через конкретный аккаунт, либо по прежднему пользоваться блокировщиками рекламы. Вот хороший пример исполнения общаний.

Cравнение форматов видеорекламы на YouTube — ppc.world

Сегодня YouTube — самый популярный видеохостинг в России и мире. Именно там люди всех возрастов проводят несколько часов в день за просмотром различного видеоконтента, превращая YouTube в идеальную платформу для рекламодателей.

Google же каждый год предлагает новые форматы, настройки и стратегии, позволяя эффективнее рекламировать товары и услуги на YouTube. Уже сейчас доступно около десятка форматов рекламных роликов: Bumper Ads, несколько вариаций формата TrueView, Masthead, Video Discovery и другие. Но с таким разнообразием при планировании рекламной кампании обязательно встанет вопрос: как выбрать нужный формат?

При выборе формата важно отталкиваться от цели кампании и самого ролика. И если для performance-задач лучше подходят только два формата — TrueView for Action, который позволяет получить больше конверсий, и TrueView for Shopping, показывающий карточки товаров, — то для охватной рекламной кампании выбор уже не так очевиден.

В этом материале мы по разным метрикам сравним четыре формата для YouTube, запущенных в рамках одной охватной кампании для препарата из категории витаминов:

• TrueView In-Stream,

• TrueView Non-skippable,

• Bumper,

• Ad Sequence.

Подробнее мы разберем преимущества и ограничения формата Ad Sequence, а также выясним, стоит ли его применять, если у кампании нет ярко выраженной креативной концепции.

Вводные

Рекламируемый продукт относится к категории витаминов. Бренд занимает лидирующие позиции на российском рынке.

Цель кампании — максимальное количество показов целевой аудитории при заданном бюджете и желаемой частоте. Кроме того, мы должны были достичь высокой досматриваемости ролика — у каждого формата был свой KPI.

Целевая аудитория бренда — женщины в возрасте от 25 до 45 лет. Дополнительно мы разделили аудиторию по сегментам. Типы таргетингов, которые использовались в рекламной кампании:

• тематика контента — категории, связанные со здоровьем, витаминами и бадами;

• интересы пользователей;

• пользовательские аудитории по запросам, актуальным для целевой аудитории продукта;

• детальный демографический таргетинг.

В рамках креативной стратегии мы создали три похожих ярких видеоролика разной длительности: 6, 15 и 20 секунд — чтобы запустить рекламу в разных форматах. В роликах подчеркивали УТП продукта и преимущества бренда.

Кампания работала с октября по ноябрь 2020 года.

Выбор форматов и запуск кампании

Мы решили протестировать несколько YouTube-форматов, чтобы определить наиболее эффективные. Запустили три формата, подходящие для охватных целей кампании: TrueView In-Stream, TrueView Non-skippable и Bumper Ads.

Так как для клиента важно было не только провести охватную кампанию, но и выстроить эффективную коммуникацию с пользователями, запустили и формат Ad Sequence.

Преимущество Ad Sequence состоит в том, что он позволяет показать последовательную серию рекламных роликов разных форматов. Порядок показа определяется в настройках кампании, каждый следующий ролик пользователь может увидеть только после просмотра или показа предыдущего.

В нашем случае была выбрана следующая серия видеороликов:

1. Сначала с помощью 15-секундного ролика Non-skippable ad мы удерживали внимание зрителей и доносили рекламное сообщение целиком.

2. На второй ступени напомнили о предыдущем объявлении в пропускаемом 20-секундном TrueView In-Stream, из которого заинтересованные пользователи могли получить больше информации о продукте.

3. И, наконец, закрепили рекламный посыл с помощью показа шестисекундного ролика Bumper Ads.

В качестве условия для перехода зрителей к следующему этапу в последовательности видеообъявлений выбрали показ.

Несмотря на то что Ad Sequence создан для воплощения более замысловатой креативной идеи, например, для последовательного показа разных роликов, которые по сюжету продолжают или дополняют друг друга (как сериал), мы решили использовать этот формат нестандартно и запустить одинаковые по концепции, но разные по хронометражу ролики, и посмотреть, что из этого получится.

Так с помощью формата Ad Sequence мы получили несколько точек соприкосновения с пользователем, с помощью которых передали сообщение бренда в разных видеороликах.

При своих преимуществах у формата есть ряд ограничений:

1. Недоступны таргетинги на ключевые слова, места размещения и категории — это сужает возможности для охвата целевой аудитории.

2. Два варианта частоты показов на выбор: одна серия на пользователя за семь дней или одна серия за 30 дней. Для коротких рекламных флайтов или проведения тестов такой частоты может не хватить, чтобы достичь нужных результатов.

3. Две стратегии назначения ставок, от которых зависит доступность форматов. Платить за просмотры по стратегии «Максимальная цена за просмотр (CPV)» можно только в том случае, если в цепочке используется формат TrueView In-stream. Для всех остальных форматов и их комбинаций доступна лишь стратегия «Целевая цена за тысячу показов».

4. Нельзя задавать корректировки ставок для конкретных устройств. Из-за этого при оптимизации кампании невозможно распределить бюджет в пользу более эффективных девайсов.

5. Нельзя добавлять несколько роликов в рамках одного этапа. Это ограничение не позволит протестировать различные ролики в рамках одного размещения.

Таким образом, мы запустили не только три популярных YouTube-формата отдельно (TrueView In-Stream, TrueView Non-skippable и Bumper Ads), но и четвертый формат Ad Sequence, в котором использовались три формата в комплексе и представляли собой полноценную последовательность роликов.

Сравнение эффективности форматов

В течение двух недель после запуска проводилась оптимизация кампаний: мы отключили наименее эффективные таргетинги во всех запущенных форматах и исключили YouTube-каналы с нерелевантным контентом.

Спустя еще неделю провели сравнительный анализ всех форматов по трем срезам:

1. Медийные показатели CTR и VTR.

2. Стоимость закупки.

3. Постклик показатели.

Показатели CTR и VTR

По результатам кампании формат Ad Sequence показал лучший CTR. Причем вторая таблица показывает, что более высокая кликабельность характерна для всех этапов в серии Ad Sequence по сравнению с теми же форматами, но запущенными вне серийного показа.

Наименее кликабельным оказался Bumper Ads, при этом он дал высокий VTR, так как является коротким и непропускаемым роликом.

Формат In-Stream в серийном показе показал низкий VTR из-за закупки по CPM. Однако такая стратегия ставки обеспечила более высокую кликабельность по сравнению со стандартной закупкой по CPV.

Формат Non-skippable в Ad Sequence дал более высокую досматриваемость ролика.

Стоимость

По сравнению с самым дешевым форматом Bumper Ads стоимость закупки показов у Ad Sequence и Non-skippable получились выше примерно на 50%. Стоимость кликов у этих же форматов примерно на одном уровне.

Но самым дорогим по закупке показов, просмотров и кликов оказался формат TrueView In-stream. Это объясняется тем, что оплата происходила не за показы, как у других форматов, а за просмотры и взаимодействия с роликом, использовалась стратегия «Максимальная цена за просмотр». Так как показатели досматриваемости и кликабельности у формата ниже, то и стоимость закупки оказалась выше.

В таблице ниже видна разница в стоимости закупки форматов в Ad Sequence по сравнению с теми же форматами, запущенными отдельно.

Так, в серийном показе CPM и CPV у непропускаемых роликов и бамперов выше. Это объясняется тем, что для формата Ad Sequence система закупает показы по принципу ретаргетинга, а значит, конкуренция за нужных пользователей вырастает.

Что касается формата In-Stream, то в таблице можно увидеть, как закупка по CPM может снизить стоимость показов и кликов, но при этом в разы увеличить CPV.

Постклик

Лучшие результаты по постклику показал формат TrueView In-Stream: у него ниже процент отказов, продолжительнее сеансы и выше коэффициент конверсии в нажатие кнопки «Купить» на сайте.

По остальным трем форматам процент отказов, глубина и время на сайте находятся примерно на одном уровне.

Однако формат Ad Sequence показал самый низкий коэффициент конверсии. Причем показатель ниже на всех этапах серии Ad Sequence.

Итоги

Главная цель кампании состояла в достижении максимального количества показов при заданном бюджете, желаемой частоте и высоком VTR, поэтому после сравнительного анализа мы оставили два формата: Bumper и Non-skippable. Именно они дают максимальный охват по минимальной цене, а также обеспечивают наибольшую досматриваемость.

В то же время использование двух других форматов в начале рекламной кампании мы также считаем успешным. TrueView In-Stream привлек более целевую аудиторию, что подтверждается более продолжительным временем на сайте, а также самым высоким коэффициентом конверсии среди всех форматов.

Формат Ad Sequence позволил последовательно донести рекламное сообщение, провзаимодействовать с каждым пользователем трижды, а также привести больше всего аудитории на сайт благодаря высокой кликабельности. Кроме того, анализ показал, что форматы в связке Ad Sequence показывают лучшую кликабельность и хорошую досматриваемость по сравнению с теми же форматами, но запущенными вне серийного показа, это может компенсировать более высокую стоимость закупки.

Послесловие

В качестве основного формата видеороликов нужно использовать тот, что будет выгоднее с точки зрения бюджета и наиболее подходящим для главной цели рекламной кампании. Но, если рекламный бюджет позволяет, мы рекомендуем не бояться дополнять основной формат другими. Их грамотная комбинация позволит получить оптимальный результат и нивелировать слабые стороны основного.

Например, TrueView можно дополнить форматом Bumper, чтобы обеспечить больший охват целевой аудитории за счет низкой стоимости показов. Сочетание TrueView Non-skippable в начале кампании с последующим запуском TrueView In-stream позволит повысить знание о бренде, донести всю информацию, а затем избежать негативных эмоций у зрителей из-за навязанной рекламы.

Cколько платят за 1000 просмотров на YouTube

Если вы часто сидите на «Ютубе» и не платите за премиум-аккаунт, то вам приходится смотреть рекламу. В основном реклама показывается перед началом ролика, но бывает и по несколько раз во время просмотра.

Многих интересует то, сколько площадка платит авторам видео, а именно: сколько платит «Ютуб» за 1000 просмотров. Разбираемся с этим вопросом дальше в статье.

Принцип заработка на YouTube

«Ютуб» не платит авторам видео со своего кармана. Правильнее будет сказать, что он делится деньгами, которые поступают от рекламодателей. Работает это так: люди покупают рекламу на площадке, а «Ютуб» взамен вставляет ее в ролики. Часть прибыли он забирает себе, другую часть — отдает автору.

Чтобы подключить монетизацию, на канале должно быть от 1000 подписчиков и от 4000 часов общего времени просмотра. Минимальный вывод — 100$.

Что влияет на доход и как его увеличить

Заработок у авторов из СНГ отличается от западных авторов. В СНГ они получают примерно 2-4$ за 1000 просмотров, а западные в пределах 7$. Это не злой заговор, — просто на западе рекламный рынок больше, а стоимость рекламы выше. 

Но ГЕО — не единственный фактор, который влияет на то, сколько платит YouTube за 1000 просмотров. Также важны тематика и аудитория канала.

Аудитория. Если основная аудитория канала — дети, то заработок с партнерки ощутимо снизится. Логика здесь простая: у детей нет денег, соответственно, ждать от них покупок не стоит. И наоборот, если у канала взрослая и платежеспособная аудитория, то доход с рекламы закономерно повысится.

Тематика. Есть ряд тематик, которые плохо монетизируются: например, пранки, развлечения, реакции и прочее. На таких каналах сидит преимущественно неплатежеспособная аудитория, поэтому цена за рекламу (и доход автора) сравнительно низкая.

А есть «денежные» тематики: бизнес, стартапы, автомобили, новости, политика. В этих тематиках сидят серьезные дяди и тети, которые готовы платить. Но стоит заметить, что и создавать контент для таких тематик сложнее, хотя это уже другая история.

Заработок на «Ютубе» в 2021 году

Штука в том, что на одной партнерской программе много не заработаешь. Автору нужно собирать миллионы просмотров на роликах, чтобы доход был ощутимым, а таких показателей тяжело добиться.

Чтобы зарабатывать больше, блогеры подключают дополнительные источники дохода. Давайте коротко разберем основные.

Интеграции

Интеграции — это когда автор вставляет рекламный ролик к себе в видео. Не путайте их с обычными вставками от самого «Ютуба».

Работает это так: компания связывается с блогером, они договариваются о цене и, если всё окей, блогер размещает интеграцию у себя в начало, середину или конец видео.

Обычно компании заказывают интеграции на нишевых каналах. Например, разработчику мобильной игры будет целесообразно заказать рекламу у блогера-обзорщика игр, а автосалону — у блогеров, которые обозревают машины.

Affiliate ссылки

Affiliate, или партнерские ссылки — неплохой способ заработать для нишевых блогеров. Например, если автор ведет канал о саморазвитии, обучении и прочем, ему могут предложить стать партнером онлайн-школы.

Он будет размещать ссылку под своими видео, а когда люди будут покупать курс — получать свой процент с каждой продажи.

Донаты

Когда вокруг блогера собирается лояльная аудитория, он может подключить донаты. Донаты — это добровольные пожертвования автору канала от его подписчиков.

Многие блогеры просят зрителей поддержать канал рублем, чтобы работать над качеством контента, покупать оборудование и обеспечивать бесперебойный выход выпусков. И многие подписчики соглашаются, если находят контент полезным или интересным.

Но. Если блогер монетизирует канал партнеркой «Ютуба», вставляет интеграции и партнерские ссылки, то просить донат в таком случае будет плохим тоном. Обычно делается наоборот: блогер специально ничего не рекламирует, а взамен просит донат, чтобы проект мог обеспечивать сам себя.

Заработок с премиальных подписчиков «Ютуба»

Недавно у пользователей появилась возможность смотреть ролики без рекламы. За это нужно оплачивать ежемесячную подписку, а часть с этих денег также идет авторам видео.

Сколько платит «Ютуб» за просмотры в 2021 году

Перейдем к цифрам. Проблема в том, что конкретные цифры назвать тяжело, — они варьируются в зависимости от страны и тематики канала. Но есть усредненные значения, которыми мы поделимся с вами ниже.

«Ютуб» платит 68% от заработка с рекламы. Это значит, что с каждой 1000$, 680$ идет в пользу авторов. За каждый просмотр встроенной рекламы автор получает 0,10-0,30$, но в среднем примерно 0,18$. Получается, что автор в среднем получает 18$ за 1000 просмотров рекламы с его ролика, в переводе на обычные просмотры это примерно 3-5$ за 1000 просмотров.

В интернете публикуются разные списки с данными о том, сколько платит партнерка «Ютуб» за 1000 просмотров. Например, посмотрите на скриншот ниже.

Из этого скриншота может появиться идея уехать в Норвегию и создавать контент там, чтобы получать баснословные деньги за каждую 1000 просмотров. Но данные в подобных таблицах почти всегда если не ошибочны, то не полностью достоверны.

Как мы сказали ранее, доход с партнерки повышается и понижается в зависимости от кучи факторов, помимо страны. Если средняя выплата за 1000 просмотров в России примерно 2$, то это не значит, что российский блогер в принципе не может заработать больше. Может. Просто нужно делать качественный контент в «серьезной» нише.

Подводим итоги

Невозможно точно сказать, сколько можно заработать за 1000 просмотров на YouTube. Если вы вывели аккаунт на монетизацию, рассчитывайте на средний заработок с каждой тысячи просмотров — 3-5 доллара. Много это или мало — решать вам.

В остальном, нормально зарабатывать на «Ютубе» можно. Но для этого не стоит ограничивать себя только партнерской программой площадки, — на начальных порах отчисления будут мизерными.

Когда вокруг канала соберется аудитория, ее можно монетизировать через сторонние партнерские программы или рекламировать чужие продукты самостоятельно.

Сколько платит американский Ютуб за 1000 просмотров?

На западе блогеры получают ощутимо больше. Если в России средняя ставка от 2$ до 4$, то в США — примерно 8-10$. Это в первую очередь связано с ценой на рекламу и объемом рекламного рынка.

Какую лучше всего подключить партнерку для Ютуб канала?

Да в общем-то любую. Но результаты будут лучше, если подключите ту, которая соответствует нише вашего канала. Например, если канал о финансах, бизнесе и саморазвитии, то можно подключить партнерку банка. Если канал об игровых новинках и железе, то партнерка игр в теории должна хорошо «зайти».

Сколько нужно просмотров на видео для подключения хорошей партнерки?

Просмотры — не главный элемент для партнерки. Важно то, насколько у вас вовлеченная аудитория и насколько интересен контент. Если делать посредственный контент с условными пранками, то с одного миллиона просмотров можно получить всего несколько кликов по ссылке.

Сколько платит русский ютуб за 1000 просмотров?

Если посмотреть на списки со статистикой, то в среднем российские блогеры получают 2-2,5$ за 1000 просмотров. В отдельных случаях ставка повышается. Например, вот блогер написал небольшую статью на тему. Он в среднем получал 3.62$. Тут все вариативно.

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2021 году?

Вы, наверное, слышали о всплеске популярности YouTube в 2020 году из-за ограничений и карантина COVID, но повлиял ли этот всплеск на цены на рекламу? Будет ли доступной реклама на YouTube в 2021 году? Мы рады сообщить, что реклама на YouTube в 2021 году по-прежнему будет доступна для новых и малых предприятий. Однако реклама на YouTube окупается только в том случае, если вы все делаете правильно — в противном случае вы просто тратите деньги зря. Мы никогда не хотим, чтобы вы зря тратили деньги, поэтому мы здесь, чтобы рассказать вам все, что вам нужно знать о рекламе на YouTube в 2021 году и в последующий период.

Что нужно знать о стоимости рекламы на YouTube

Хотя это может быть простой вопрос, на него нет однозначного ответа. Стоимость рекламы на YouTube в 2021 году зависит от множества факторов, таких как формат рекламы, время просмотра, механизмы таргетинга и цели кампании. При этом средняя цена за клик для рекламы на YouTube в 2021 году составит от 0,10 до 0,30 доллара.

Стоимость рекламы на YouTube имеет тенденцию меняться в зависимости от механизма ставок, используемого платформой для выбора и размещения рекламы.Бренды делают ставки друг против друга, чтобы выиграть лучшее место. Вы можете заранее установить максимальную ставку и позволить системе сделать всю работу, при этом вы будете уверены, что в конечном итоге вы не потратите больше, чем хотели. Хорошая новость заключается в том, что YouTube не потратит больше, чем необходимо, чтобы вы выиграли ставку.

Кроме того, существуют различные размеры и форматы рекламы YouTube на выбор. Естественно, чем крупнее объявление, тем больше оно вам обойдется. Существуют также различные варианты ценообразования на время просмотра, при которых вы можете в конечном итоге заплатить больше за просмотр 30 секунд вашей рекламы вместо 15 секунд.Наконец, вы можете рассчитывать, что будете платить больше за рекламу на YouTube, если пытаетесь настроить таргетинг на очень конкурентную аудиторию, за которую борются другие бренды.

Каковы преимущества рекламы на YouTube и стоит ли это того?

Хотя мы не можем сказать вам точно, во сколько вам будет стоить размещение рекламы на YouTube, мы можем сказать вам, что это в значительной степени окупается, если вы все сделаете правильно. Вот некоторые из преимуществ рекламы на YouTube, которые оправдывают затраты:

• YouTube предлагает огромный охват: YouTube может похвастаться более чем двумя миллиардами пользователей по всему миру, что делает его одной из трех ведущих платформ социальных сетей наряду с Facebook и WhatsApp.Эти два миллиарда пользователей ежедневно смотрят почти пять миллиардов видео, что составляет в общей сложности один миллиард часов в день. У YouTube есть не только пользователи, но и вовлеченность, необходимая для того, чтобы оставить свой след на этой платформе.

• YouTube приносит доход: Пользователи и вовлеченность — это здорово и все такое, но что вам действительно нужно, так это окупаемость ваших инвестиций в рекламу. Хорошая новость заключается в том, что это еще одна область, в которой YouTube действительно работает — в 2019 году чистая выручка от рекламы составила почти 5 миллиардов долларов.Цифры на 2020 год, безусловно, выше из-за увеличения активности на платформе во время карантина COVID.

• Видеообъявления более эффективны: Видеообъявления на YouTube более эффективны и интересны, чем ваши типичные фотообъявления, которые можно увидеть на других платформах. Обращаясь к своему сайту с помощью ярких цветов и обращаясь к вашему слуху с помощью запоминающейся музыки, вы можете заставить зрителей обратить внимание на ваш контент, а не просто пропустить или прокрутить его.

• YouTube предлагает мощные механизмы таргетинга: Возможно, одна из самых сильных сторон YouTube заключается в его возможностях таргетинга. YouTube предоставляет массу информации о своих пользователях, которую вы затем можете использовать, чтобы обратиться к нужным людям. Например, вы можете настроить таргетинг на людей на YouTube по демографическим данным, жизненным событиям, интересам, ключевым словам, темам и месту размещения. YouTube также дает вам возможность перенаправить пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашим контентом или брендом.

• YouTube предлагает полезную информацию: Еще одна сильная сторона YouTube связана с его данными и знаниями. Когда вы размещаете рекламу на YouTube, вы получаете доступ ко всему массиву информации, которую затем можете использовать для оптимизации своей кампании и достижения лучших результатов. Например, вы можете отслеживать свои показы, просмотры, коэффициент просмотров, цену за просмотр и заработанные действия.

Какие форматы рекламы на YouTube следует учитывать?

Как вы теперь знаете, расходы на рекламу на YouTube зависят от формата рекламы.Но какие форматы рекламы доступны на YouTube?

• Видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска: Это наиболее распространенный и наиболее эффективный формат рекламы, который воспроизводится до или во время видео с возможностью пропуска через пять секунд. Вы не платите за пропущенную рекламу.

• Видеообъявления In-Stream без возможности пропуска: Эти объявления воспроизводятся до или во время видео, но не могут быть пропущены. Эти объявления обычно длятся от 10 до 15 секунд, и вы платите за каждую.

• Медийная реклама: Эти объявления отображаются на правой боковой панели во время воспроизведения видео.

• Объявления Discovery: Эти объявления помещают ваш контент в верхнюю часть списка результатов поиска в зависимости от определенных ключевых слов.

• Накладываемые объявления в видео: Эти всплывающие объявления занимают нижние 20% видео во время его воспроизведения, и из них можно выйти.

Как запустить успешную и рентабельную рекламную кампанию на YouTube

Пришло время собрать все воедино и запустить успешную и рентабельную рекламную кампанию на YouTube.Вот несколько советов и приемов, которые вам нужно знать:

• Знайте свою целевую аудиторию и придумайте полный образ покупателя, который включает в себя то, что их волнует, что им не нравится, что их мотивирует и т. Д., Чтобы лучше охватить их и установить с ними отношения.

• Создавайте интересный контент, представляющий ценность для зрителя. Ваш контент должен привлечь их в течение первых нескольких секунд, чтобы убедить их просмотреть всю рекламу и выполнить ваш призыв к действию.

• Проверьте свой контент перед запуском, чтобы определить, насколько он эффективен, прежде чем начинать тратить на него деньги.

• Отслеживайте свою кампанию на протяжении всего периода ее существования, чтобы убедиться, что она идет правильным курсом и что ваши деньги тратятся не зря. Не бойтесь вносить изменения по ходу дела, но также сохраняйте терпение, ожидая результатов.

Почему стоит работать с рекламным агентством YouTube?

Завоевание YouTube с помощью видеорекламы определенно является проблемой для брендов, которые сосредоточились только на графической рекламе. Хотя видеореклама представляет собой уникальную проблему, она также представляет собой уникальную возможность, которой вы можете воспользоваться.Возможно, один из лучших способов по-настоящему воспользоваться тем, что может предложить видеореклама и YouTube, — это работать с рекламным агентством YouTube.

При этом не все рекламные агентства YouTube созданы равными. Если вы вкладываете средства в партнера, чтобы способствовать развитию вашего бизнеса, вам нужно выбирать лучшее. В этом случае не ищите ничего, кроме MuteSix. MuteSix может объединить целевую аудиторию по всей маркетинговой воронке с оптимизированным видеоконтентом, чтобы привлечь нужных пользователей с нужным контентом, когда они просматривают YouTube.

Когда вы работаете с MuteSix, мы проведем вас через весь рекламный процесс на YouTube от начала до конца. Мы начинаем с тщательного аудита вашего бренда и даем отзывы о любом существующем видеоконтенте. Исходя из этого, мы разрабатываем творческую стратегию, которая поможет вам в достижении ваших рекламных целей. После этого мы переходим к исследованию и внедрению аудитории, чтобы узнать больше о вашей аудитории и лучших способах ее достижения. Наконец, мы проводим тестирование рекламных блоков и стратегии назначения ставок перед оптимизацией и масштабированием для достижения наилучших возможных результатов.

Конечно, все это звучит неплохо, но мы понимаем, что вы действительно ищете результатов. Что ж, мы обязательно это сделаем! Фактически, наш контент на YouTube получил 362 миллиона просмотров в 2020 году, с ними было связано более миллиона покупок. Возьмем, к примеру, наш клиент Trophy Skin. Мы смогли помочь им получить доход в размере 548 000 долларов США, 2 781 заказ и увеличение расходов на 2 438% благодаря нашим сервисам YouTube. Мы сделали это для них и можем сделать это и для вас!

Последние мысли о рекламе на YouTube в 2021 году

Как видите, реклама на YouTube в 2021 году останется чрезвычайно рентабельной, если вы знаете, как максимизировать свои вложения.Один из лучших способов получить максимальную отдачу от YouTube — это работать с рекламным агентством YouTube, таким как MuteSix. Поэтому, прежде чем отказываться от возможности использования этой платформы для развития вашего бизнеса в результате предполагаемых затрат, обратитесь к нам за бесплатной консультацией, чтобы мы могли показать вам все, на что мы способны!

Источники:

1. https://www.statista.com/statistics/1106313/youtube-usage-increase-due-to-coronavirus-home-usa/
2. https: // smallbusiness.chron.com/examples-marketing-objectives-20231.html
3. https://smallbusinessbc.ca/article/how-to-create-an-effective-video-ad-for-your-small-business/

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2021 году: полное руководство по запуску рекламы на YouTube

В связи с общей склонностью масс переходить от постов, ориентированных на текст или изображения, к постам с видео, неудивительно, что маркетологи рекламы медленно, но верно переходят в мир видеорекламы на разных платформах.

Итак, сколько вообще стоит реклама на YouTube? Рекламные объявления на YouTube сильно различаются и не зависят от рассматриваемой ниши или отрасли.Однако в среднем YouTube сегодня стоит 200 долларов за 1000 просмотров. Согласно статистике, 72 часа видео загружается на YouTube каждые 60 секунд по всему миру. По иронии судьбы, YouTube по-прежнему остается довольно неиспользованной платформой, и большинство традиционных маркетологов по-прежнему инстинктивно выбирают Google для поиска и показа рекламы для взаимодействия со своей аудиторией.

Если в 2021 году вы будете маркетологами, то примите это к сведению: видеореклама никуда не денется. Если есть платформа, на которой вам нужно размещать рекламу, то это Youtube, и мы расскажем, почему и как у вас, в блоге ниже!

Почему YouTube станет отличной платформой для рекламы в 2021 году?

В отличие от старых добрых телевизоров, мир сейчас на его экранах.У каждого есть мобильное устройство, которое часто используется как источник развлечений на ходу. В то время как часть населения может прибегнуть к Netflix среди других платформ OTT, другой огромный глобальный сегмент по-прежнему использует YouTube или чередует OTT и YouTube в качестве источника развлечений. По данным Statista, в 2021 году количество пользователей YouTube составит 1,86 миллиарда человек.

С таким большим количеством людей, просматривающих видео в приложении, YouTube стал очевидным маркетинговым каналом как для больших, так и для малых брендов.Кроме того, здесь также важно отметить, что поисковая система YouTube уступает только Google, и с Google AdWords позади нее, у рекламодателей и маркетологов нет причин не использовать возможности рекламы YouTube.

Необычный ответ на вопрос «сколько стоит реклама на YouTube»: назначение ставок на YouTube

В то время как реклама YouTube должна быть очевидным выбором большинства рекламодателей, как известно, основная причина, по которой реальность выглядит совершенно противоположной, заключается в том, что бюджетирование для YouTube является довольно динамичным.Хотя составление бюджета для всех и любых форм онлайн-рекламы не может быть окончательно определено, на большинстве онлайн-платформ остается общее правило: принимается тот, кто предложит самую высокую цену. Однако на YouTube единственный способ рекламировать — это делать ставки на размещение рекламы.

Поскольку YouTube не дает рекламодателям фиксированной цены на рекламу, правильный способ сделать ставку на размещение рекламы на YouTube — это установить для себя дневной бюджет, равный сумме того, что вы собираетесь тратить на рекламу на YouTube. Для начала вы можете установить дневной лимит до 10 долларов и в конечном итоге поднять его до того, что вы сочтете нужным, в зависимости от вовлеченности и ваших экспериментов.

Как рекламодатель Youtube, следует также отметить, что YouTube просит рекламодателей платить за рекламу только после того, как пользователь каким-либо образом взаимодействует с вашей рекламой. Например, если целевой пользователь просматривает видеообъявление с возможностью пропуска вне времени пропуска или если он задействует CTA или призыв к действию в видеообъявлении. При этом также необходимо настроить таргетинг объявления перед установкой вариантов ставок, поскольку предложения ставок изменяются YouTube каждый раз, когда рекламодатель изменяет целевую группу аудитории.

Итак, вот ваш ответ на вопрос, сколько стоит реклама на YouTube! Рекламодатели на YouTube платят по цене за просмотр или по цене за просмотр. Цена за просмотр, как следует из названия, — это сумма, которую рекламодатель готов платить за каждый заинтересованный просмотр, то есть за взаимодействие зрителя в течение 30 секунд или дольше. Кроме того, YouTube также предлагает рекламодателям прогнозируемое количество зрителей в день для форматов рекламы In-Search, In-Display, а также In-Stream. Проведя быстрый анализ, рекламодатели могут не только узнать среднюю стоимость просмотра, но и понять, работают ли их ставки; в противном случае все, что нужно сделать, — это скорректировать ставки.

Что такое индивидуализированные ставки по формату?

Выбрав «Настроить ставки для формата» на YouTube, рекламодатель YouTube может разделить свои ставки отдельно для формата рекламы «In-Display» или «In-Stream». Это дает рекламодателю некоторую возможность настройки. Например, если кто-то более склонен к рекламе in-display, он может сделать более высокие ставки на In-Display по сравнению с In-Stream.

Сколько будет стоить видеореклама на YouTube в 2021 году?

Позвольте нам выразить это одной строкой: существует настолько точная цифра, сколько стоит реклама на YouTube.Цена каждого объявления, которое поднимается на YouTube, зависит от множества факторов, таких как тип объявления, местоположение, ниша, продолжительность, конкуренция, сезон и т. Д. Тип объявления или формат рекламы, который вы выбираете для своей рекламы YouTube, также играет еще одну важную роль. в общую стоимость показа рекламы на YouTube в 2021 году.

В среднем можно ожидать, что в 2021 году реклама на YouTube будет стоить от 50 до 300 долларов за тысячу просмотров, то есть от 0,05 до 0,03 доллара за просмотр.

рекламодателей YouTube, особенно в первые дни своего существования, должны быть готовы тратить всего несколько пар долларов каждый день на тестирование рынка и тенденций продаж.В конце концов, как только рекламная кампания начнет расти и после достаточного количества экспериментов с тем, что работает, а что нет, расходы должны быть увеличены. В отличие от этого метода, вы обнаружите, что тратите тысячи долларов каждую неделю, а после неудачи поймете, что таргетинг или размещение рекламы неблагоприятны.

От каких факторов зависит стоимость рекламы на YouTube?

При определении стоимости рекламной кампании на YouTube играют роль несколько факторов.Сколько будет стоить реклама на YouTube, зависит от ниши, в которой работает ваш бизнес, но от множества других факторов, как описано ниже —

Геотаргетинг или геотаргетинг рекламы — один из самых важных факторов, влияющих на стоимость рекламы на YouTube. Страны на разных рекламных платформах взимают плату по-разному в зависимости от того, насколько ценным или прибыльным является трафик страны для рекламодателей. Другими словами, сумма, выплачиваемая рекламодателем в стране первого мира, такой как Америка, всегда будет выше суммы, уплачиваемой рекламодателем в стране второго или третьего мира.

Как промоутер определенного продукта и услуги, естественно, хотелось бы, чтобы их реклама попала в золотую середину. Другими словами, рекламодатели всегда хотели бы размещать свою рекламу на экранах только тех конкретных зрителей, которые, как они уверены, будут взаимодействовать с рекламой, чтобы в конечном итоге стимулировать продажи. Следовательно, тип аудитории, на которую стремится охватить рекламодатель, также как и местоположение, играет важную роль в определении стоимости рекламы. Например, стоимость таргетинга на рекламу на рынке премиум-класса, таком как рынок роскошных автомобилей, будет больше, чем стоимость, уплаченная за таргетинг на клиента в рекламе косметической аптеки.Это связано с тем, что Youtube как рекламная платформа понимает, что рекламодатели видят большой потенциал дохода на премиальных рынках и, следовательно, берут больше за таргетинг на них.

YouTube предлагает различные форматы и типы объявлений, которые может быть трудно различить; Однако давайте поговорим, в частности, о видеорекламе с возможностью пропуска и видеорекламе без возможности пропуска.

Рекламное объявление с возможностью пропуска — это реклама, в которой пользователю разрешается пропустить рекламу после обязательного просмотра в течение как минимум пяти секунд.Что касается пропускаемой рекламы, с рекламодателей взимается плата на основе цены за просмотр, то есть они взимаются только в том случае, если зритель взаимодействует с рекламой в течение 30 секунд или более (другими словами, когда зритель просматривает рекламу даже когда им разрешено пропустить его после первых 5 секунд обязательного просмотра). Следовательно, объявления с возможностью пропуска обычно дешевле.

С другой стороны, реклама без возможности пропуска — это реклама, которую нельзя пропустить и которую необходимо обязательно просмотреть до конца. Поскольку зрителям не разрешается пропускать рекламу, и они должны ее просматривать, цена за просмотр выше — если у них нет блокировщика рекламы (когда вы не будете платить).Следовательно, объявления без возможности пропуска обычно дороже.

Как получить максимальную отдачу от рекламной кампании YouTube: оптимизация рекламы на YouTube

Теперь, когда вы понимаете, сколько стоит реклама на YouTube и что это в значительной степени зависит от различных факторов, пришло время понять следующее: главная забота рекламодателя YouTube должна заключаться в уровне дохода, получаемом с каждого вложенного доллара, а не только об общей сумме вложенных долларов. Поскольку эффективность рекламы постоянно меняется, ее следует тщательно отслеживать и настраивать, как только предыдущая версия запуска станет менее полезной.

Оптимизация рекламы на YouTube — это регулярный просмотр и анализ рекламных кампаний для получения представления об эффективности рекламы. Такой анализ помогает ответить на более важные вопросы, такие как релевантность и ценность рекламы в первую очередь. Самыми важными звездами рекламной кампании, за которыми должны внимательно следить все рекламодатели, являются «коэффициент просмотров» ваших объявлений и «рейтинг кликов» ваших объявлений. Эта статистика показывает, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работают ли они в качестве кампании.

Наиболее распространенные проблемы, которые не позволяют рекламодателям получать доход от рекламных кампаний YouTube, включают:

• Неинтересные, скучные, длинные, интересные ролики.
• Недостаток открытости, позволяющий конкурентам перебивать ваши ставки.

Как решение —

• Вы можете попробовать сотрудничать с влиятельными лицами. Они могут не только создавать привлекательный контент, но и привлекать уже сформировавшуюся аудиторию к вашему продукту или услуге.
• Если вы уже экспериментировали с небольшим бюджетом, чтобы определить целевую аудиторию, возможно, пришло время сделать рывок и поэкспериментировать с увеличенным бюджетом для рекламы на YouTube. Меньшие расходы могут показаться идеальными, но в целом это приведет только к увеличению общих расходов и снижению общей рентабельности инвестиций. После того, как основа заложена, имеет смысл попробовать и масштабировать, настроив параметры таргетинга, типы рекламы и т. Д.

Заключительные мысли —

Все сказано и сделано, в качестве заключительного напутствия мы рекомендуем проявить много терпения, чтобы успешно провести кампанию на YouTube.Зарегистрируйтесь на канале, поймите его нюансы, постоянно настраивайте свои кампании, проводите периодический анализ и, возможно, даже изменяйте свое видео, если ваш контент не является привлекательным. Новичок в рекламе? Не забудьте ознакомиться с 10 основными идеями дизайна миниатюр YouTube, чтобы привлечь больше внимания.

Если эта статья помогла вам понять, сколько будет стоить реклама на YouTube в 2021 году, не забудьте оставить комментарий в поле ниже. Мы что-то упустили? Сообщите нам и об этом!

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2021 году Часто задаваемые вопросы 1. Сколько будет стоить 30-секундный рекламный ролик на YouTube в 2021 году?

Как установлено, цена рекламы на платформе сильно зависит от множества факторов, таких как таргетинг, местоположение и форматы видео. Однако в среднем рекламодатель может легко рассчитывать потратить 0,05–0,10 доллара на просмотр видео, то есть от 500 до 1000 долларов на каждые 10 000 просмотров видео в 2021 году.

2. Стоит ли платить за рекламу на YouTube?

Реклама на YouTube может показаться утомительной для новичка, но для компании это единственный способ сохранить свою актуальность в современном видео-ориентированном мире.Небольшой фрагмент потенциально может появиться на экранах тысяч целевых аудиторий одновременно, и, следовательно, оплата рекламы на YouTube, если все сделано правильно, определенно того стоит.

3. Какие лучшие инструменты анализа данных доступны для YouTube?

Некоторые популярные инструменты, которые позволяют анализировать данные YouTube, включают ChannelMeter, Vidooly, Tubular, Unmetric и Social Report.
Кроме того, YouTube как платформа также позволяет рекламодателям анализировать рекламные данные, выполнив следующие шаги:
— Войдите в свою учетную запись YouTube.
— Щелкните значок своего профиля в правом верхнем углу
— Щелкните YouTube Studio.
— Наведите курсор на панель управления каналом и нажмите «Аналитика» (левое меню).
— Переключитесь между обзором, охватом, вовлечением, аудиторией и доходом для анализа тенденций.

Стоит ли реклама на YouTube своих затрат?

Пытаться решить, на что потратить свой маркетинговый бюджет, — на собственный бизнес или на бизнес клиента — всегда сложно. Вы можете платить за рекламу на длинном списке цифровых платформ, таких как контекстно-медийная сеть Google, YouTube, Facebook, Snapchat или других социальных сетях.Существуют также более традиционные варианты рекламы, такие как радио, телевидение и рекламные щиты.

Даже с учетом всех этих возможностей YouTube заработал 19,77 миллиарда долларов дохода от рекламы только в 2020 году. Это рост по сравнению с 15,15 млрд долларов годом ранее. Очевидно, что с такими большими доходами компании серьезно относятся к рекламе на YouTube.

Поскольку YouTube имеет более 2 миллиардов активных пользователей каждый месяц, имеет смысл размещать там рекламу. Это второй по популярности веб-сайт в мире: люди ежедневно смотрят более миллиарда часов видеоконтента.Компаниям, которые не размещают рекламу на YouTube, не хватает большого сегмента своей аудитории. Но сколько стоит реклама на YouTube?

Что такое реклама на YouTube и чем она отличается от других?

Реклама на YouTube — это именно то, на что они похожи, возможность размещать рекламу на платформе. Реклама YouTube представлена ​​в виде видео, как и контент на платформе, и доступны в различных форматах.

Когда вы выбираете, на каких платформах размещать рекламу, вам нужно будет учитывать стоимость рекламы на YouTube и ее сравнение с рекламой на Facebook или Google.

На следующем изображении показано сравнение рекламы Facebook и рекламы на YouTube, основанное на аналогичных затраченных суммах:

Эти результаты показывают, что YouTube имеет тенденцию приводить к более низкой стоимости бесплатной пробной версии, стоимости за клик и стоимости просмотра по сравнению с Facebook.

Если вы сравните YouTube с Google Ads, вы также заметите, что видеоплатформа обычно имеет более низкую стоимость клика или просмотра. Разница может составлять всего центов за просмотр на YouTube по сравнению с 50 долларами и более за клик в Google.

Преимущества рекламы на YouTube.

В целом стоимость рекламы на YouTube имеет множество преимуществ, некоторые из которых дают ей значительное преимущество перед другими вариантами, такими как Google или Facebook. Вот лишь некоторые из этих преимуществ:

• Реклама на YouTube более рентабельна.
• Вы можете максимально нацелить свою аудиторию.
• Видео доставляют больше ощущения нахождения на связи, способствуя вовлечению бренда в будущем.
• Люди охотнее комментируют видео.
• Видео имеет лучший коэффициент конверсии.
• YouTube имеет встроенную аналитику (как и Facebook и Google).
• Вы можете охватить более широкую аудиторию.
• Вы можете легко настроить рекламу на YouTube, в том числе способ оплаты и бюджет.

Сколько стоит реклама на YouTube?

Точной цифры стоимости рекламы на YouTube нет, так как цена зависит от множества факторов.

Ваша ставка и ее выбор имеют большое значение, поскольку они напрямую влияют на ваш бюджет и то, сколько вы готовы платить. Устанавливая бюджет, помните, что средний дневной бюджет, устанавливаемый компанией, будет не менее 10 долларов США.

Тип рекламы YouTube, который вы выберете, также повлияет на ее стоимость, так как некоторые типы дороже других.

Даже ваши параметры таргетинга могут повлиять на стоимость объявления. Это влияет на стоимость рекламы на YouTube, увеличивая цену, если вы ориентируетесь на более конкурентоспособную аудиторию.

Чаще всего платят за рекламу на YouTube в виде цены за просмотр. Этот способ оплаты означает, что вы платите, если кто-то взаимодействует с вашим объявлением или просматривает его. YouTube засчитывает просмотр, если кто-то просматривает не менее 30 секунд рекламы или, в случае рекламы короче, чем это, всю рекламу.

Хотя стоимость может варьироваться, средняя цена за действие или просмотр для рекламы YouTube составляет от 0,10 до 0,30 доллара США.

7 различных типов и примеров рекламы на YouTube.

YouTube описывает различные типы рекламы, которые можно купить в двух разных местах.Чтобы упростить жизнь, мы собрали всю необходимую информацию в одном удобном для вас месте, чтобы вы с легкостью могли оценить свои расходы на рекламу на YouTube и возможные варианты.

Когда вы смотрите на них, имейте в виду, что термин TrueView перекликается с некоторыми из этих типов. TrueView — это реклама, в которой рекламодатели платят только в том случае, если зритель просматривает 30 секунд видео, которое длиннее 30 секунд, или просматривает все видео, если оно короче.

1. Discovery Ads

Объявления Discovery появляются в результатах, когда кто-то ищет видео на YouTube.Они будут отображаться в виде текста в трех строках плюс миниатюра.

Этот тип рекламы требует от зрителей просмотра всего ролика или не менее 30 секунд видео. В противном случае вы не будете платить. Как и у объявлений TrueView, у них есть главное преимущество в том, что они дешевле для рекламодателей. В то же время зрители, как правило, предпочитают рекламу TrueView, потому что у них есть элемент контроля над ней.

1. Медийные объявления

Медийные объявления появляются только на компьютерах, а не на мобильных.Они содержат текст или изображения и появляются справа от видео, над предложенными видео.

1. Оверлейные объявления

Оверлейные объявления — это видео, которые появляются в нижней части видео, занимая около 20% от них. Они могут содержать изображения или текст.

1. Видеообъявления без возможности пропуска

При использовании рекламы без возможности пропуска пользователи должны просмотреть всю рекламу, которая будет длиться 15 или 20 секунд.

Самым большим преимуществом рекламы без возможности пропуска является то, что когда она появляется, зрители должны смотреть ее целиком. Вы платите за каждый показ и имеете ограничение по времени в 15 секунд. Самый большой недостаток — это то, что зрителям может наскучить или раздражать ваша реклама. Это может навредить репутации вашего бренда. Таким образом, вы должны убедиться, что реклама увлекательна и интересна. Даже в этом случае вам следует хорошенько подумать, прежде чем принимать решение о выборе этого типа рекламы, потому что они, как известно, не нравятся.

Эксперты обычно рекомендуют этот тип рекламы, когда вы хотите резко повысить узнаваемость своего бренда и уверены в уровне взаимодействия с вашей рекламой.

Имейте в виду, что из-за неприязни зрителей к этому типу рекламы YouTube больше не предлагает 30-секундные версии.

1. Объявления-заставки

Объявления-заставки — это особый тип рекламы без возможности пропуска, но они длятся всего шесть секунд.

Они разделяют почти все свои функции с другой рекламой без возможности пропуска.Единственное существенное отличие состоит в том, что они длится всего шесть секунд. Это сокращает время, в течение которого вам нужно удерживать внимание зрителя.

1. Видеообъявления с возможностью пропуска

С помощью рекламы с возможностью пропуска вы даете пользователям возможность пропустить рекламу через пять секунд вместо того, чтобы просматривать ее целиком. Они воспроизводятся прямо в видеоплеере.

Объявления с возможностью пропуска позволяют продемонстрировать ваш бренд и доступны по цене. Вам нужно будет заплатить за этот тип рекламы только в том случае, если зрители смотрят больше первых пяти секунд.В частности, они должны просмотреть не менее 30 секунд рекламы или все видео, если менее 30 секунд. Объявление должно быть не менее 12 секунд.

Самым большим преимуществом этого типа рекламы является доступность. Основным недостатком является то, что вы должны тщательно планировать эту рекламу, чтобы вы могли добиться определенного сообщения о бренде в первые пять секунд, прежде чем зрители смогут ее пропустить. Имейте в виду, что один отчет показывает, что 76% людей автоматически пропускают эту рекламу.

1. Интерактивная видеореклама на YouTube

Все типы рекламы на YouTube, которые мы уже обсуждали, работают независимо от того, есть ли у вас канал YouTube и вы делитесь своими видео.Существуют также интерактивные объявления на YouTube, которые можно добавлять к видео, которые вы публикуете на канале своего бренда.

К ним относятся:

• Кнопка призыва к действию: Это традиционная кнопка призыва к действию.
• Карточки: Маленькая буква «i» на экране, на которую зрители могут щелкнуть, чтобы увидеть больше возможностей того, что упоминается в видео или других связанных видео или плейлистах.
• Автоматические конечные заставки: Они генерируются автоматически и побуждают к действиям, например установке вашего приложения.
• Конечные заставки: Их можно создать вручную, чтобы улучшить взаимодействие.
• Карты покупок: Они подключаются к вашей учетной записи Google Merchant Center и показывают релевантные товары.

Самым большим недостатком этих типов рекламы является то, что вам нужно создать видео, чтобы использовать их. Однако, если у вас уже есть видео, они могут стать отличным способом улучшить взаимодействие. В конце концов, люди, которые смотрят ваши видео, скорее всего, уже заинтересованы в информации, которую вы делитесь в этих объявлениях.

Заключение: почему расходы на рекламу на YouTube важны для вашего бизнеса.

Выделение части бюджета на расходы на рекламу на YouTube — отличный способ дальнейшего продвижения вашего бренда и максимально эффективного использования маркетингового бюджета. Реклама на YouTube, как правило, дает более рентабельные результаты, чем другие методы. Существует семь основных типов рекламы на YouTube, и они обычно взимают плату за просмотр или действие.

Если вы хотите сотрудничать с компанией, которая поможет вам в продвижении и продажах, рассмотрите партнерскую программу Podium.

Сколько будет стоить реклама на YouTube в 2020 году? (Руководство по ценообразованию)

YouTube (собственность Google) — вторая по величине поисковая система на планете с почти 2 миллиардами пользователей в месяц, что означает, что реклама на YouTube стала одним из самых желанных (и прибыльных) каналов платной медиа-рекламы. размещения.

Но когда дело доходит до стоимости рекламы на YouTube, на что вы можете рассчитывать платить? И, в конечном счете, является ли инвестирование в рекламу на YouTube правильным шагом для вашего бизнеса?

Ну, я не знаю ответов на эти вопросы, так как я скромный и довольный ботаник.Но мой дорогой друг и коллега по IMPACT Джейсон Линде — один из наших самых высокооплачиваемых медиа-экспертов, уделяющих особое внимание Google, YouTube и так далее.

Итак, я недавно сел с ним, чтобы обсудить цены на рекламу на YouTube, а также его мысли о том, насколько хорошо это работает для бизнеса.

Я: Хорошо, давайте начнем с большого вопроса — сколько на самом деле стоит реклама на YouTube?

Джейсон: Один миллион долларов. Ха — шучу!

Прежде чем мы углубимся в этот вопрос, мне нужно объяснить пару ключевых фактов о рекламной платформе YouTube, которая сообщает, сколько будет стоить реклама на YouTube для данной компании.

Есть несколько различных рекламных возможностей с рекламой на YouTube:

В потоковой рекламе , которую иногда можно пропустить, а иногда нет. Если ваше объявление длится более 30 секунд, вы будете платить, когда кто-то достигнет 30-секундной отметки. Если ваше объявление короче 30 секунд, с вас взимается плата, если кто-то просматривает всю рекламу. И, разумеется, если кто-то пропускает вашу рекламу, вы не платите.

Иногда реклама может длиться всего шесть секунд — обычно это называется «рекламой-заставкой» — что означает более высокую вероятность того, что кто-то просмотрит всю рекламу целиком, вместо того, чтобы пропустить ее, если есть выбор.

В поисковых объявлениях , которые отображаются в результатах поиска YouTube с назначением ставок по ключевым словам. С вас взимается плата, когда кто-то нажимает для воспроизведения видео. Это означает, что они должны нажать на результат поиска, а затем также щелкнуть, чтобы воспроизвести видео. И с вас взимается плата независимо от того, сколько видео они посмотрели или не посмотрели после того, как попали на него.

Затем есть в медийной рекламе , которая отображается вместе с видео. С вас взимается плата, когда кто-то нажимает на это объявление.

Кроме того, YouTube предлагает некоторые варианты для мобильных объявлений , отображающих только объявления, если ваша цель — ориентироваться только на аудиторию, основанную на мобильных устройствах.

Причина, по которой я поднимаю это, состоит в том, что для того, чтобы понять стоимость рекламы на YouTube — и определить, является ли это разумным шагом для вашей компании, — вы должны знать, что такое разные типы рекламы и за что взимается плата. .

Короче говоря, это базовый уровень опыта в рекламе на YouTube, который необходим вам, чтобы решить, стоит ли реклама на YouTube денег или усилий.

Я: Итак, похоже, что ответ на вопрос о том, сколько стоит реклама на YouTube, будет в большей степени обсуждением диапазонов.

Джейсон: Ага. Нет точной суммы того, что вы потратите или не потратите. Это зависит от ваших целей, типов рекламы, в которую вы выбираете инвестировать в зависимости от этих целей, и так далее.

С учетом вышесказанного, стоимость рекламы на YouTube в размере измеряется повсеместно в единице, называемой CPM — «стоимость за тысячу показов», что означает стоимость за тысячу, поскольку «mille» по-французски означает «тысяча».«

В настоящее время средняя цена за тысячу показов составляет 7,50 долларов США за тысячу показов.

Подобно Google Ads, реклама на YouTube может быстро стать денежной ямой, если вы не будете осторожны. Более того, если у вас нет качественных видеороликов для продвижения через эту рекламу, то, откровенно говоря, реклама на YouTube бессмысленна.

На самом деле, если у вас нет качественных видео, короткий ответ — нет, реклама на YouTube вам не стоит. Вам нужно вернуться, если у вас есть качественные видео и правильно настроенный канал YouTube.

Я: Ну ладно. Раз уж мы говорим о рекламе на YouTube, не могли бы вы уточнить, что вы подразумеваете под «качественными» видео? У кого-то могут быть отличные видеоролики о цифровых продажах и маркетинге, но означает ли это, что они готовы для YouTube?

Джейсон: Ну, допустим, у вас есть видео на YouTube. Но если ваша цель — подтолкнуть людей к определенной услуге — а эти видео на самом деле не связаны с этой службой — вам нужно сначала снять эти видеоролики. Вы не зацепите людей и не возбудите их, если у вас нет видеоконтента, необходимого для проведения этих кампаний.

С другой стороны, предположим, что у вас есть четыре службы, но у вас есть только видео, которое обращается к одной из этих служб. Что ж, это одно видео будет работать только для этого одного сервиса. Вы не можете ожидать, что этого одного видео хватит, чтобы поговорить со всеми вашими службами.

Это может показаться очевидным, но вы удивитесь. Я должен сказать людям, что не буду рекламировать три услуги, для которых у вас нет видео. На этом этапе я бы действительно инвестировал в создание видео.

Я: Какие еще признаки того, что реклама на YouTube не стоит затрат конкретной компании?

Джейсон: Если у вас нет возможности инвестировать то, что я считаю абсолютным минимумом — скажем, 10 долларов на кампанию — или если ваш бюджет очень мал или ограничен, это того не стоит .

Реклама на YouTube очень похожа на рекламу на Facebook.

Это разрушительно. Мы ставим себя перед кем-то в то время, когда они не хотят, чтобы мы были рядом, поэтому вы должны иметь возможность инвестировать в это.Вы должны играть в более длительную воспитательную игру. Они видят рекламу, а затем переходят на ваш канал YouTube и смотрят еще три или четыре видео. В конце концов они подписываются. Они переходят на ваш сайт, скачивают часть контента, а затем звонят, чтобы поговорить с вами о ваших услугах.

У вас должны быть средства (опять же, не менее 10 долларов на кампанию), чтобы это произошло.

Но, как я уже сказал, нельзя просто бросить деньги на старый канал YouTube, который не был оптимизирован.Соответствуют ли сообщения на вашем канале тому, что вы хотите продать? Правильно ли настроен раздел «О нас» на YouTube? Соответствуют ли ваши видео тому, что вы действительно хотите продать? Или у вас на канале только одно видео, поэтому оно выглядит заброшенным? Действительно ли ваш контент хорош и имеет ли ценную ценность, которая заставляет его скачивать или конвертировать?

Это особенно важно, если вы нацелены на аудиторию миллениалов или поколения Z, поскольку эти два поколения живут и дышат видео онлайн. Итак, если вы плохо представляете на YouTube, вы упускаете огромную возможность.

Объяснение затрат на рекламу на YouTube — Surfside PPC

Если вам интересно узнать о расходах на рекламу на YouTube и о том, как они работают, мы покажем вам, как рассчитать ваш бюджет и выбрать формат, подходящий именно вам.

Расходы на рекламу на YouTube

Мы получаем много вопросов о расходах на рекламу на YouTube; и хотя это может показаться сложной темой, размещение вашей видеорекламы на YouTube может быть довольно простым, если вы потратите некоторое время на изучение всех тонкостей системы.В этой статье вы можете посмотреть наше видео, мы покажем вам несколько примеров и объясним основы затрат на рекламу на YouTube. Для начала вы увидите пример рекламной кампании Surfside PPC, запущенной прямо сейчас.

---

Сколько стоит разместить рекламу на YouTube?

Когда вы начинаете работать с видеорекламой на YouTube, один из основных вопросов — сколько стоит реклама на YouTube. Общая стоимость будет определяться вашим бюджетом, а средняя цена за просмотр, цена за потенциального клиента и цена за тысячу показов будут зависеть от ваших рекламных целей YouTube и целевой аудитории.

• Бюджет YouTube — Общая сумма, которую вы потратите, напрямую зависит от установленного вами бюджета. Вы установите дневной бюджет и подсчитаете, сколько вы тратите в течение месяца. Вы можете разместить рекламу на YouTube всего за 1 доллар в день.
• Средняя цена за просмотр на YouTube — Средняя цена за просмотр рекламы на YouTube составляет 0,05–0,30 доллара США, и просмотры, которые вы генерируете, будут учитываться при подсчете общего количества зрителей YouTube. Стоимость видео определяется вашими ставками, бюджетом, рекламными целями и конкурентоспособностью целевой аудитории.
• Средняя цена за тысячу показов на YouTube — Рекламная цена за тысячу показов на YouTube — это сумма, которую вы платите за 1000 показов вашей видеорекламы.

Форматы видеообъявлений YouTube и стоимость

Хотя это средние значения, основным фактором, определяющим ваши общие затраты, является выбранный вами формат видеорекламы. Существует несколько различных типов форматов видеообъявлений YouTube, как описано ниже:

• Объявления TrueView с возможностью пропуска — В объявлениях In-Stream с возможностью пропуска зрителям предоставляется возможность пропустить рекламу через 5 секунд.С вас не будет взиматься плата, если зритель решит пропустить. После просмотра пропускаемой рекламы с вас будет снята оплата через 30 секунд. Вы также будете платить за любые переходы.
• Реклама на YouTube без возможности пропуска — В рекламе In-Stream без возможности пропуска пользователи не могут пропускать видео. За использование этих видео взимается плата за тысячу показов, которая может составлять не более 15 секунд.
• YouTube Bumper Ads — Объявления-заставки могут длиться не более 6 секунд. Как и в случае с объявлениями без возможности пропуска, плата взимается на основе цены за тысячу показов.
• Discovery Ads — Объявления Discovery показываются в результатах поиска и на страницах просмотра YouTube. Объявление состоит из миниатюры изображения и трех строк текста. Вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на объявление.
• Outstream Ads — Outstream Ads предлагается только для мобильных устройств. Вы платите по цене за тысячу показов; но только если ваше объявление доступно для просмотра. Объявление считается «видимым», если 50 процентов рекламного пространства отображается в течение двух или более секунд непрерывного воспроизведения видео.

Стоимость кампании YouTube

Теперь вы знакомы с процессом выставления счетов и его изменениями для разных типов видео. Когда вы переходите в Google Рекламу, чтобы начать создание кампании YouTube, вам будет предложено выбрать тип рекламы, которую вы хотите запустить, на экране выбора; как показано на соответствующем изображении.

Пример данных о расходах на YouTube

После того, как вы выбрали формат, теперь вам нужно установить свой бюджет. Но как вы оцениваете свои затраты? Чтобы дать вам лучшее представление, в недавней кампании Surfside PPC моя средняя цена за просмотр составляла 3 цента, а наша средняя цена за тысячу показов — 9 долларов за 1000 показов.Итак, допустим, я могу тратить примерно 10 долларов в день, это будет означать, что я могу получить примерно 333 просмотра за 10 долларов.

Теперь я отмечу, что цена в 0,03 доллара за просмотр невысока и эта стоимость будет увеличиваться по мере продолжения и роста кампании. Чтобы учесть это, я предпочитаю устанавливать цену на уровне 0,10 доллара за просмотр, чтобы лучше оценить свои расходы. Ваш бюджет будет персонализирован для вас и может отличаться от наших цифр, в зависимости от ваших целей и целевой аудитории.

YouTube CPM

Для расчета стоимости CPM я рекомендую использовать калькулятор CPM.Это позволяет вам ввести свою стоимость, чтобы узнать, сколько показов вы получите; или введите желаемое количество показов и узнайте, сколько это будет стоить. Если вы посмотрите на изображение примера контрольных данных из AdStage, вы увидите, что средняя цена за тысячу показов, основанная на их данных о расходах на рекламу на YouTube, составила 9,68 доллара США за 1000 показов. Это похоже на стоимость моей кампании на YouTube, но ваши цели и целевая аудитория также будут влиять на цифры.

Ориентируйтесь на стоимость лида, а не на стоимость просмотра

Все рекламные носители разные, но с YouTube компании обычно не рекламируют трафик веб-сайтов.Ваша цель должна заключаться в привлечении потенциальных клиентов или повышении узнаваемости бренда и охвата. В Surfside PPC мы не ожидаем большого посещаемости веб-сайта после показа рекламы на YouTube, но если я трачу 10 долларов в день и получаю два лида в день, я считаю это успешной рекламной кампанией на YouTube.

Сколько стоит реклама на YouTube

На протяжении многих лет Google привлекал миллионы рекламодателей к своей платформе Google Реклама, потому что она обеспечивает массовый охват (охват пользователей в поиске Google, контекстно-медийной сети Google и YouTube), возможность таргетинга на пользователей на основе намерений и, наконец, модель оплаты. была выплачена за взаимодействие (т.е. платить за клик). Хотя реклама на YouTube сильно отличается от Google Search, поскольку вы продвигаете видео, текстовые объявления со ссылками на другие сайты, Google сохранил оплату за взаимодействие. Когда вы размещаете на YouTube рекламу в одном из самых популярных форматов объявлений (видео In-Stream с возможностью пропуска), вы платите только в том случае, если пользователь взаимодействует с вашим видео в любом из перечисленных ниже вариантов:

• Просматривает не менее 30 секунд видео (или видео целиком)
• Нажимает на ваше объявление, чтобы перейти на ваш веб-сайт, взаимодействует с оверлеем с призывом к действию или подсказкой.

Это делает его очень привлекательным для рекламодателей, поскольку они будут платить только за заинтересованную аудиторию. Например, если пользователь пропускает видео, рекламодатель не будет платить. Кроме того, рекламодатели имеют возможность устанавливать дневные или даже ежемесячные бюджеты, чтобы контролировать расходы.

Реклама на YouTube Часто задаваемые вопросы

Что позволяет рекламодателю сделать привязку учетной записи Google Ads к учетной записи YouTube?

Для рекламы видео на YouTube требуется привязка учетной записи YouTube к Google Рекламе.Рекламодатели не могут просто загружать видео в Google Рекламу, они скорее связывают Google Рекламу с YouTube, чтобы получать видео, которые они хотят продвигать.

Как работает реклама на YouTube?

Объявления

на YouTube работают аналогично медийным рекламным объявлениям в контекстно-медийной сети Google. Это отдельная кампания, которую вы создаете в Google Рекламе, и вы можете продвигать свое видео среди аудитории на основе:

• Демографические данные : возраст, пол, родительский статус или семейный доход
• Подробные демографические данные : таргетинг, в том числе: студенты колледжей, домовладельцы или молодые родители.
  • Аудитории по интересам : Пользователи, проявляющие большой интерес к различным актуальным темам
  • Особые аудитории по интересам: Вы можете создавать индивидуализированные аудитории из пользователей, которым интересна совокупность определенных интересов.
  • Жизненные события: Жизненные вехи, такие как переезд, окончание колледжа или женитьба.
  • Аудитории заинтересованных покупателей : Пользователи, заинтересованные в определенных продуктах / услугах.
  • Особые аудитории по намерениям : Вы можете создавать индивидуализированные аудитории из пользователей, которые ищут на рынке определенные продукты / услуги.
• Ремаркетинг для видео : охват пользователей, которые ранее были на вашем сайте или взаимодействовали с вашей видеорекламой или каналом YouTube.
• Темы / контекстный таргетинг: Охват пользователей, которые просматривают контент по определенным темам / группам ключевых слов
• Места размещения : Таргетинг на определенные каналы, видео и т. Д.

Какие типы форматов рекламы доступны для YouTube?

Самый распространенный формат рекламы — это реклама In-Stream, но есть и другие форматы, которые следует учитывать.

• Объявления In-Stream: Объявления In-Stream — это форматы объявлений с возможностью пропуска, в которых рекламодатели будут платить только в том случае, если пользователь просматривает полное видео (или 30 секунд) или нажимает на объявление. Рекламодатель не платит, если пользователь пропускает рекламу.
• Объявления-заставки: Объявления-заставки — короткие 6-секундные видеообъявления, оплачиваемые по CPM (цена за тысячу показов)
• Объявления In-Steam без возможности пропуска: 15-секундные видеоролики, в которых пользователей заставляют смотреть и пропустить нельзя.Они оплачиваются по CPM (цена за тысячу показов)
• Outstream Ads: Последний формат рекламы — видеоинвентарь на мобильных веб-сайтах, оплачиваемый по vCPM (видимая цена за тысячу показов). В этом случае ваше видео могут просматривать только платящие пользователи.

Стоимость рекламы на YouTube и Google

Два года назад Бретт Карри из OMG Commerce не рекомендовал размещать рекламу на YouTube. Но сегодня он видит это так, как мы теперь оглядываемся на Facebook.Когда цена была дешевой, а аудитория была огромной. YouTube получает миллиард просмотров в день, миллиард! Компания Бретта знает все о рекламе на платных каналах… будь то Amazon или множество каналов Google.

Недавно Бретт увидел возможности на YouTube, которые позволяют его клиентам размещать рекламу с фиксированной ценой за приобретение (мой любимый вариант)! В этом подкасте делится тем, что он находит, а что нет. Не нужно нанимать его фирму… если вы хотите научиться делать это самостоятельно, хорошие новости! Он создал курс с Эзрой Файерстоун.См. Примечания к шоу.

Ключевые моменты серии:

• YouTube всегда был отличной платформой для контента. Как новые типы рекламы значительно упрощают монетизацию YouTube.
• Youtube используется в качестве поисковой машины чаще, чем люди думают. Зрители (а теперь и покупатели) на YouTube что-то активно делают, эти новые кампании могут ориентироваться на людей на основе этой активности.
• Ничто не продается так, как видео, если все сделано правильно. Бретт объясняет параметры предварительного просмотра и истинного просмотра.
• Ключевые советы о том, как владельцы бизнеса электронной коммерции могут подойти к сложной задаче создания видеорекламы, которая может быть прибыльной.
• Некоторые компании используют агентства, а другие нанимают видеолюбителей на полную ставку.
• Поведение при поиске на YouTube отличается от поведения в Google. Интеграция платформ позволяет привлекать больше людей, чтобы заработать больше денег.
• Почему Youtube — бесценная платформа для ремаркетинга.
• Если вы дадите Youtube нужную аудиторию, и у вас будет мощное видео, со временем машина начнет достигать этой целевой цены за конверсию.
• Эти платформы могут успешно следовать за покупателем. Важность совместной работы и взаимосвязи всех кампаний.

Транскрипция:

Марка: Мир поисковых систем значительно изменился примерно 10 лет назад, верно? Google долгое время был королем. Я считаю, что они начались примерно в 1997–1998 годах, и они доминировали и задавали тон тому, чем, по нашему мнению, должна быть поисковая система. Но в современном мире, если вы занимаетесь электронной коммерцией или каким-либо образом онлайн-бизнесом, вам нужно подумать о различных способах поиска.Например, на данный момент Amazon является поисковой системой номер один для продуктов. Но поисковая система номер два в мире также принадлежит Google, и это YouTube. Для многих из нас, особенно для тех, кто находится в онлайн-мире долгое время, мы иногда просто задумываемся о Google, потому что это то, что мы всегда делали. Но есть много других возможностей, в которых люди действительно ищут и имеют это прямое намерение, и это будет YouTube как одна из тех вещей, на которые нам нужно обратить внимание.И, Джо, я полагаю, вы разговаривали с кем-то, кто действительно сосредоточился на YouTube как на рекламном канале, чтобы иметь возможность привлекать клиентов для бизнеса, и он дал вам некоторое представление о том, как использовать этот канал более эффективно.

Джо: Да, я разговаривал с Бреттом Карри из OMG Commerce. Я видел, как он делал презентацию о монетизации через YouTube. Думаю, лучший способ объяснить это — однажды по радио у меня была кампания, нишевая модель под названием Per Inquiry. И мы платили радиостанции за каждый запрос, который превратился в реального клиента.Сейчас мы называем это ценой за конверсию. Теперь у YouTube есть такая возможность. Итак, Бретт действительно отточил рекламу компаний, производящих физические продукты, и сделал это по цене за приобретение … Я спотыкаюсь, как сумасшедший, ребята, извините, цена за приобретение на YouTube. Это не то, о чем мы думаем внезапно, когда думаем о YouTube, потому что мы просто смотрим последние спортивные состязания, концерты, что бы это ни было, но люди действительно начинают использовать YouTube для поиска продуктов, а затем щелкают по этой ссылке и конвертируют .Есть возможности для видео, где вы платите, только если кто-то смотрит все 30 секунд. Мы обсуждали еще кое-что, но больше всего меня волнует модель затрат на приобретение, когда он вдавался в подробности.

Марка: Теперь я думаю, что видео — это то, на что всем нам нужно начать открывать глаза. Я думаю, что когда дело доходит до видео, есть масса возможностей. И вы знаете, к счастью, я думаю, что для большинства из нас это немного пугает. И я говорю «к счастью», потому что, если вы сможете преодолеть это запугивание, если вы сможете преодолеть часть беспокойства о том, что «человек, это на самом деле довольно дорого производить», существует целый мир возможностей, если вы начнете получать это.Так что я очень рад это слушать, потому что на самом деле я только немного поигрался с рекламой на YouTube. На самом деле я не вошел и попытался понять это полностью, так что это был бы хороший учебник.

Джо: Да, здорово. И не бойтесь затрат на производство, потому что, по мнению Бретта, одни из лучших конвертируемых видео — это те, которые на самом деле производят заказчики. Так что рассмотрим это с точки зрения представления на YouTube. Все, я закончил говорить. Пойдем посмотрим, что скажет Бретт.

Джо: Привет, ребята, это Джо Вэлли из компании Quiet Light Brokerage, и сегодня со мной на линии Бретт Карри из OMG Commerce. Как дела, Бретт?

Brett: Я делаю фантастический Джо, спасибо за то, что пригласил меня на шоу. Я очень рад быть здесь.

Джо: Ты тоже подкастер, верно? У вас есть подкаст —

Бретт: Ага. Я люблю подкастинг, и обычно я отвечаю на вопросы и слушаю.Честно говоря, я думаю, что слушать здесь сложнее. Так что я просто хочу поговорить здесь о YouTube.

Джо: Отлично. Что ж, я хочу поговорить о целом ряде вещей, потому что я думаю, что мы встретились на… для людей, которые не знают, что мы встретились на Blue Ribbon Mastermind Conference в Денвере. Это часть … Я, наверное, ошибаюсь в этой цепочке событий, это часть группы умных маркетологов, верно? Вы, ребята … как долго вы были в той группе с Эзрой?

Бретт: Ага.Итак, я встретил Эзру Файерстоуна на мероприятии «Саммит по трафику и конверсии», примерно шесть лет назад. Это было в Сан-Франциско. Это было давно. Я встретил там Эзру. Он как раз запускал свою Mastermind Group под названием Blue Ribbon, и я подумал про себя, что это чувак, которого мне нужно знать. Итак, мы вроде как завязали разговор, я присоединился к группе вдохновителей, остальное уже история. Так что, я думаю, это было много лет назад, верьте или нет.

Джо: И я собирался руководить группами, и мы говорим о них здесь, в подкасте, будь то Rhodium Weekend или подобные вещи eCommerceFuel.Blue Ribbon прямо там для тех, кто слушает, если вы можете … если ваш бизнес достаточно велик и у вас есть доход. Найти Эзру как-нибудь через Smart Marketer, наверное, не так ли?

Brett: Да, smartmarketer.com, вы должны это учитывать. Я тоже большой поклонник eCommerceFuel. Эндрю Юдериан — мой друг. Я думаю, что они делают убийственную работу, но да, эти двое прямо там, чувак. Если вы серьезно относитесь к электронной коммерции и развитию, ознакомьтесь с ними обоими, и добро пожаловать в клуб, Эзру и Эндрю.

Джо: И для тех, кто слушает, если вы не состоите в группе Mastermind или являетесь покупателем и думаете, как мне все это узнать? Это через эти группы вдохновителей. Для меня их не существовало. Я продал в 2010 году, когда Эзра сказал, что я говорил с ним в предыдущем подкасте. Когда я начинал, их действительно не существовало, а теперь они доступны для очень многих людей, чтобы добиться большего успеха, чем я тогда. Но послушайте, я хочу поговорить о OMG Commerce. Я хочу поговорить о тебе.Вы сделали презентацию на Blue Ribbon Mastermind о монетизации через YouTube, а затем поразили меня спецификой этого, а затем и всего остального, что вы делаете в своей компании. Мы хотим поговорить об этом. Можете ли вы рассказать нам… людям, которые слушают немного о себе, о вашей компании, о том, как вы начали, чем занимаетесь, а затем я хочу вникнуть в это.

Бретт: Да, конечно. Итак, сразу после колледжа в 2002 году, немного повидавшись с самим собой, я основал агентство; небольшое агентство, помогающее местным предприятиям с телевидением, радио и печатью; так что вроде традиционных СМИ старой школы.В колледже я увлекся маркетингом, и меня познакомили с Дэном Кеннеди, Джеем Абрахамом и другими гуру маркетинга. Я влюбился в психологию маркетинга и некоторое время воображал себя копирайтером. Итак, я основал это агентство, я начал заниматься SEO в 2004 году и просто щелкнул. Никакой каламбур не предполагал, что это просто соответствовало моей личности. Мне это понравилось, и я стал как бы ботаником в области SEO. Но все еще думаю о копировании, коэффициенте конверсии и тому подобном. А потом перешел в AdWords, и в 2012 году все пошло вверх, когда я увлекся Google AdWords, и вроде… мы основали наше агентство OMG, мой деловой партнер Крис Брюэр и я основали агентство в 2010 году.Но в 2012 году мы как бы подсели на Google Покупки. Я написал The Ultimate Guide to Google Shopping после месяцев и месяцев тестирования и совершенствования. Shopify опубликовал это, и это помогло агентству зажечь. И с тех пор я выступаю на таких мероприятиях, как Traffic and Conversion Summit, мероприятия Ezra в мире маркетинга в социальных сетях, интернет-магазине и тому подобное. Итак, на самом деле агентство построено на привлечении трафика в магазины электронной коммерции и в основном на использовании Google Рекламы; так что Google Search, текстовые объявления, Google Покупки, контекстно-медийная сеть и, в последнее время, YouTube.Я всегда был поклонником You Tube. Последние типы рекламы значительно упрощают монетизацию, отслеживание и получение измеримых результатов. Так что я много работаю с YouTube. А другая сторона бизнеса — это Amazon. Помогаю компаниям с их рекламой на Amazon и так далее… но большую часть времени я провожу в экосистеме Google Рекламы.

Джо: Ну, я рассказываю эту историю, и мне жаль подкастеров, которым приходится… слушатели, которые слышат, как я повторяю это, но вы знаете, я потратил много денег на Google Рекламу, и у меня не было никакого опыта.У меня не было никакой подготовки. И я думаю, что слишком много людей делают это. Они были похожи на меня. Проблема в том, что я обнаружил, что вы пробуете кого-то, кто утверждает, что является экспертом, а на самом деле это не так. И они берут ваш бюджет, и они его взрывают, и ваша цена за приобретение растет, а ваша прибыль падает, и вы знаете, что до того, как вы захотите продать, осталось шесть месяцев, и внезапно стоимость вашего бизнеса также падает. Когда вы встаете и представляете… Я знал, прежде всего, потому что вы в Blue Ribbon, вы собираетесь быть на высшем уровне.Но потом я копнул глубже. Я сидел рядом с Крисом, мы некоторое время говорили, и вы говорили конкретно о YouTube, и я знаю, что вы не можете сделать это в одиночку и что вам нужно упаковать все остальное в него. Но некоторые из вещей, о которых вы говорили, были … и я позволю вам вникнуть в это и рассказать нам об этом, некоторая конкретная целевая цена исправления за приобретение и оплата только в том случае, если кто-то просматривает полные 30 секунд и целую кучу вещи, которые, как мне кажется, недоступны среднему человеку, который сам использует все маркетинговые каналы, чтобы понять.Расскажи нам об этом немного.

Brett: Да, конечно, и я думаю, я просто … Я очень быстро подготовлю почву, если это круто, просто поговорить о YouTube в целом. И вы знаете, что я всегда был поклонником YouTube. Это всегда была отличная платформа для контента. Все на YouTube. Миллиард пользователей в месяц, средняя продолжительность сеанса составляет примерно 40 минут, что на Facebook больше. И что самое замечательное в YouTube, так это то, что на нем много моментов, которые можно узнать, сделать и купить.Так что если я на YouTube, я что-то активно делаю. Я ищу, как починить газонокосилку, как починить стиральную машину, хотя стараюсь избегать этого любой ценой и просто плачу людям. Но если я в затруднении, зайдите в Google или на YouTube, чтобы узнать, как что-то делать или исследовать продукты. Многие люди не знают, что YouTube довольно часто используется в качестве поисковой системы, где люди ищут распаковочные видео, демонстрационные видео и тому подобное. И так … или просто вы знаете, как, мои дети используют YouTube все время, от всего до того, как играть на пианино, до … мой 16-летний сын сейчас думает, как подбирать цыплят, чем вы будете гордиться или беспокоиться. не уверен.Но да, на YouTube можно чему угодно научиться, верно? Поэтому, когда кто-то находится на YouTube, он активно занимается тем, что делает, и прелесть этого в том, что вы можете нацеливать людей на то, что они делают на YouTube. Но тогда, как вы уже упоминали, есть эти форматы рекламы, которые действительно делают его мощным. Так что теперь это своего рода комбинация лучшего таргетинга, чем когда-либо прежде, чтобы мы могли быть уверены, что обращаемся к нужному человеку лучше, чем когда-либо раньше на YouTube. Здесь есть все, но как нам найти идеального человека для конкретного бизнеса электронной коммерции.А как же тогда у нас есть ставки и формат рекламы, на которые люди хотят нажать и принять меры, а мы платим разумную ставку. Вот такой фон. Но да, значит, вы говорили об оплате только в том случае, если кто-то привлечет вас к работе. Это называется YouTube TrueView и подходит для тех, кто не знает, что это в начале ролика или перед рекламой. Так что, если вы заходите на YouTube, чтобы посмотреть клип из The Office или чего-то еще, а затем появляется реклама, которая появляется перед этим или местом перед этим, у вас есть пять секунд, пока не появится волшебная кнопка «Пропустить рекламу».Таким образом, это работает, если пользователь пропускает рекламу до 30-секундной отметки или до конца объявления, в зависимости от того, что наступит раньше, тогда рекламодатель не платит. Итак, вы знаете, что я могу посмотреть 28,9 секунды рекламы, пропустить клик, и рекламодатель не платит за это ни копейки. И так… или кто-то должен перейти на сайты. Если они смотрят и думают, что это круто, я нажимаю на объявление и перехожу на сайт, а потом рекламодатель тоже платит за это, но это действительно потрясающая идея.Вы знаете, что я имел обыкновение в предыдущие дни агентства, я довольно много снимался на телевидении, и это было моим любимым медиумом до… до того, как я действительно углубился в онлайн-маркетинг только из-за силы видео, верно? Ничто не продается так, как видео, если все сделано правильно и так далее … но если у вас есть телепрограмма, вы платите за нее независимо от того, выходят ли люди из комнаты, переключают канал или что-то еще. С TrueView вы платите, только если кто-то смотрит или участвует, так что это очень эффективно.

Джо: Что ж, давайте поговорим о … для людей, которые слушают и у которых есть физический продукт, и, допустим, они просто используют Google AdWords, и они хотели связаться с вами, как это … как это началось, как … Для меня идея создания видео, если это то, чего вы никогда не делали, отчасти пугает.Как вы пытаетесь подойти к этому?

Brett: Да, это действительно так, и именно это отличает YouTube от, скажем, рекламы Google Покупок или Поиска Google, которые представляют собой просто текстовую рекламу. Вы знаете текстовое объявление, которое можно создать примерно за три минуты. Или, если вы провели исследование, это займет немного больше времени, но это действительно просто. Google Покупки, реклама довольно проста. Здесь задействован только фид данных, есть фид продукта, что может быть немного сложно. Но видео, чувак, посложнее.Потенциально вам нужно нанять съемочную группу. Вы должны нанять актера или вам нужно чувствовать себя комфортно перед камерой, что угодно. В конце концов, вы действительно можете создать видео даже с помощью iPhone, если хотите, но мой совет по поводу самого видео в первую очередь прост. Так что я думаю … поскольку мы все выросли на рекламе, у нас есть самые разные представления о том, что работает, а что нет. Итак, мы знаем забавные рекламные ролики о Суперкубке, которые нам нравятся, и поэтому думаем, что нам нужно воссоздать что-то в этом роде, верно? Так что мне нужно придумать что-то вроде того, что случилось, ребята из Budweiser.Я верю в прямой ответ. Поэтому мы предлагаем вам запустить именно такую ​​рекламу, потому что для большинства компаний, производящих физические продукты, если вы не являетесь крупным, игра с чистым брендингом будет сложной задачей, поэтому вам нужно что-то, что вызывает прямой отклик. Поэтому я предпочитаю простой подход. Но пара вещей, о которых вы можете подумать, — это одно: вам нужно сразу кого-то зацепить. Так что кнопка «Пропустить рекламу» появляется в первые пять секунд, поэтому сразу их подключайте. Итак, что вы должны сказать, какой вопрос вы зададите, собираетесь ли вы подбегать к камере, собираетесь ли вы делать что-то интересное, чтобы кто-то сказал, что хорошо, я собирался пропустить, потому что я не собираюсь? Мне нравится реклама, но есть кое-что, что мне нужно посмотреть.Так что поймать их в первые пять секунд — это ключ к успеху. Я считаю, что вам нужно вести за собой с наибольшей пользой. Так в чем же преимущество вашего продукта? Это экономия времени или статус, или что это за главное преимущество, а затем драматизировать это. Воплотите это в жизнь, даже если вы просто говорите и показываете продукт. Так что это важно. Вы также должны включить некоторые социальные доказательства. Итак, есть ли у вас отзыв, есть ли у вас одобрение, есть ли у вас что-то… одобряет ли вас кто-то, кому доверяет ваш рынок; какое-то социальное доказательство.И я думаю, что часть того, что вы хотите показать, не говорит вам об этом. Видео с говорящей головой может работать, но вы хотите показать как можно больше. Это немногое из того, что необходимо учитывать [неразборчиво 00: 15: 24.2], но такие вещи, как [неразборчиво 00: 15: 27.5], как бы увеличивают риск. Какие риски есть у кого-то в голове перед покупкой? Итак, если вы продаете одежду или обувь или что-то в этом роде, что, если они вам не подходят? Тогда важно, что мне делать, чтобы преодолеть некоторые из этих возражений в видео.А затем действительно сильный призыв к действию, например, эй, что ты… что я хочу, чтобы ты как зритель сделал дальше? Если вы оставите это… о, но для меня это просто безумие, вы знаете, большинство людей думают, что «ну, это убедительная реклама, на которую люди, естественно, нажмут». Не обязательно, вы должны попросить их об этом. Например, перейдите сюда, получите этот код бесплатной доставки, или проверьте это, или посмотрите эту дополнительную демонстрацию, или присоединитесь к нашему списку адресов электронной почты, чтобы получить скидку; что-то, своего рода призыв к действию, а затем подталкивать людей к этому.И что приятно, есть несколько новых форматов рекламы, благодаря которым призывы к действию или призывы к действию действительно становятся популярными. Но это лишь некоторые из вещей, которые делают хорошее видео. Но я признаю, что сделать хорошее видео намного сложнее, чем в других форматах рекламы, просто так.

Джо: У вас, ребята, есть реферальная программа через ваше агентство… люди, которым вы говорите, хорошо, эти ребята проделали хорошую работу, и вы направляете людей в агентства, или вы находите, что предприниматель креативен и изобретателен и может создать видео самостоятельно и заставить его работать?

Brett: Ну да, это интересно.Итак, сейчас мы видим, что несколько наших клиентов нанимают видеолюбителей на полный рабочий день из-за их видео о продуктах. Таким образом, видео может быть полезным во многих смыслах и для разных типов видео. Так что, может быть, у меня есть просто демонстрационное видео продукта, и я помещаю его на свои страницы с описанием продукта, а затем создаю небольшие короткие клипы для моей рекламы в Facebook, а затем я запускаю, возможно, контент YouTube, который я попытаюсь найти органический рейтинг, а затем я запускаю рекламу на YouTube, и у меня есть кто-то, кто ее создает.Удивительно, но я не думаю, что это существовало с такими размерами компаний, с которыми мы сейчас работаем. Вы знаете, от двух до 10 миллионов в год, а на самом деле почти до 20 миллионов вообще, многие наши клиенты находятся в этом диапазоне. В этих компаниях теперь есть люди, работающие с видео на полную ставку.

Джо: Хорошо.

Brett: Я могу назвать несколько агентств, но мы сами не занимаемся творческой работой, но я могу дать рекомендации.

Джо: Итак, давайте перейдем к предположению, что у клиента есть видео… имеет к нему доступ или создает собственное, но почему именно YouTube? Почему … например, когда я иду и ищу … как я сегодня искал, как экспортировать отчет о прибылях и убытках из Xero, потому что клиент сказал, что это невозможно, и я видел, как это было сделано.Я получаю их все время. Ах, да? Что ж, позвольте мне отправить видео. Я сделал это и отправил ему, я пропустил баннерную рекламу Quiet Light Brokerage, потому что нам не нужно на нее нажимать.

Бретт: Ага.

Джо: Но мне никогда не приходило в голову покупать через YouTube. Так что… люди знают, что когда вы размещаете спонсорскую рекламу внутри Amazon или тратите деньги на Google Ad Words или Facebook, вы получите определенный объем, который вы можете получить в обмен на вложенные средства.Стоит ли размещать рекламу на YouTube? Я знаю, что у него миллиард зрителей, но сколько людей действительно думают о продуктах? И оно того стоит; удар за доллар? Следует ли людям обращать внимание на рекламу на YouTube?

Brett: Да, быстрый ответ таков; абсолютно. И это один из тех ответов, на который даже, наверное, два года назад мой ответ был бы немного другим. Это вроде бы могло быть. Как я уже сказал, YouTube всегда был мощной платформой.Если вы хороший автор контента, создавали хороший контент и получали органический трафик, тогда YouTube всегда был хорошим источником для ведения бизнеса. Но я считаю, что с рекламной платформы она стала жизнеспособной для многих компаний. Я бы сказал, что большинству предприятий электронной коммерции следует подумать об этом, и это относительно новое явление. Так что, помимо того, что все были там, и помимо людей, которые активно участвовали в том, где, как будто вы смотрите, как получить отчет… это была Xero?

Джо: Xero.

Brett: Итак, как составить отчет, если бы там была реклама, связанная с чем-то подобным, возможно, она заинтересовала бы вас, а может и нет. Но вы можете настраивать таргетинг на людей, основываясь на том, что они делают на YouTube, а также на многом другом. Итак, конечно, YouTube принадлежит Google, и теперь вы можете ориентироваться на людей на основе их поведения, которое Google видит даже за пределами YouTube. Итак, один из вариантов, который у вас есть, — это таргетинг по ключевым словам. Так что, если, может быть, у меня есть новая альтернатива Xero, лучше, чем Quick Books, лучше, чем Xero, что бы я ни собирался… Я хочу склонить людей к моему новому бухгалтерскому программному обеспечению; что звучит как худшая работа в [неразборчиво 00:20:04.7] бухгалтерское программное обеспечение. Но в любом случае мы будем [перекрестные помехи]. Точно, мне кажется, я просто заснул, когда упоминал об этом. Но тогда я мог бы использовать таргетинг по ключевым словам и таргетировать людей, которые ищут Xero и Quick Books, Quick Books Online и Quick Books онлайн-руководство. И, возможно, я бы даже нацелился на такие вещи, как «почему Quick Books» это делает; например, некоторые болевые точки вокруг Quick Books, такие как Quick Books, постоянно приводят к сбоям в подобных вещах. Вот некоторые вещи, которые люди вводят на YouTube, чтобы найти решение.Что ж, если у меня есть альтернатива Xero и Quick Books, я показываю свою рекламу в начале ролика для кого-то, кто смотрит видео о том, как решить проблему в Quick Books. Вот этот таргетинг на ключевые слова, основанный на содержании на YouTube, который действительно эффективен. Но затем, переходя к тому, о чем я упоминал минуту назад, вы также можете настроить таргетинг на людей на основе того, что они ищут в Google. Так что я думаю, что это, вероятно, будет подбрасывание, например, у кого есть больше информации о вас; Google или Facebook? Я правда не знаю.Они оба знают о нас все. И поэтому я не знаю, как вы, мое поведение при поиске в Google отличается от поведения на YouTube. Часто, когда я иду на YouTube, я просто смотрю музыкальные клипы и тому подобное, вроде как в фоновом режиме. Но я ищу в Google все, что угодно. Таким образом, вы можете настраивать таргетинг на пользователей YouTube на основе того, что они ищут в Google. Так что, если я продаю кроссовки, я могу посмотреть на целый ряд поисковых запросов, которые кто-то, возможно, набирает в Google, и я могу создать вокруг этого аудиторию, а затем настроить таргетинг на этих пользователей, когда они в следующий раз зайдут на YouTube.

Джо: Таким образом, похоже, что если кто-то размещает какую-либо платную рекламу в Google, будь то AdWords, Google Покупки или что-то еще, им нужно думать о YouTube как о том, что является продолжением Google. Они принадлежат Google. Это Google.

Бретт: Ага.

Joe: Здесь есть все те же инструменты и ресурсы, о которых вам просто нужно думать визуально. Так что действительно в последние пару лет вы начали видеть, что ваша реклама работает лучше, и стали… Google делает это лучше, чтобы вы могли выполнять свою работу лучше.Можете ли вы привести мне пример, не называя имен клиентов, с точки зрения того, что они сделали для них, чтобы кто-то не сказал «о, вау, хорошо»?

Бретт: Конечно.

Джо: А на какие еще каналы в Google они также тратят деньги?

Brett: Да, конечно, поэтому я сначала упомяну об этом. Думаю, YouTube уже долгое время хорошо справляется с продвижением бренда. Таким образом, даже до появления некоторых новых вариантов таргетинга и некоторых новых вариантов рекламы было хорошо привлечь внимание людей к продукту.Поэтому мы будем использовать Boom от Синди Джозеф, потому что Эзра не будет возражать, если я расскажу об этом, и мы запустим всю рекламу Google для Boom. Но если бы мы запустили рекламу на YouTube, знакомящую людей с Boom … скажем так, у нас не было призывов к действию, я думаю, в конце мы бы не стали этого делать, но позвольте просто сказать, что мы сделали, это, вероятно, вызовет лифтинг бренда. Больше людей начали бы искать Boom в Google. После просмотра видео они будут заинтригованы и скажут, что это такое, позвольте мне проверить еще немного. Так что это всегда было своего рода платформой или всегда было преимуществом платформы.Но, помимо этого, следующее, что я бы порекомендовал сделать, — это использовать YouTube для ремаркетинга. Итак, для людей, которые посещают ваш сайт, независимо от того, переходят ли они только на страницу с описанием продукта или добавляют в корзину и бросают, давайте сделаем для них ремаркетинг. Итак, давайте использовать YouTube в качестве платформы для ремаркетинга. И вот чем я тоже занимаюсь некоторое время, взяв наш список ремаркетинга, как вы упомянули, все это построено на платформе Google Ads, и теперь он переименован в Google Реклама, а не на Google AdWords.Итак, все на этой платформе, поэтому мы можем загрузить наш список ремаркетинга, начать сегментировать его и показывать этим людям рекламу на YouTube. Таким образом, мы обычно сегментируем отдельных посетителей сайта, выделяем посетителей, просмотревших PPC, выделяем тех, кто не воспользовался корзиной, и получаем от них разные рекламные объявления. Но помимо этого мы рассматриваем новый формат под названием TrueView for Action. И вы как бы уже упоминали об этом раньше, где вы … здесь вы делаете ставки на основе цены за конверсию. По сути, мы говорим YouTube: «Эй, я готов заплатить X», я готов заплатить 100 или 80 или 50 долларов или что-то еще за конверсию, и со временем YouTube станет действительно хорошо набирать номер. что в.Поэтому, если вы дадите YouTube нужную аудиторию, и у вас есть видео, которое со временем станет мощным, машина начнет достигать целевой цены за конверсию при условии, что ваш сайт также будет конвертироваться.

Джо: Google TrueView?

Бретт: И что это?

Джо: Вы назвали это Google TrueView?

Brett: Это TrueView for Action. Так что это подмножество TrueView. Таким образом, вы можете просто запустить стандартный формат TrueView — формат рекламы, о котором я говорил ранее, когда кому-то нужно посмотреть 30 секунд или все видео, иначе вы не платите.Так что это стандартный TrueView. При использовании стандартного TrueView вы платите за просмотр. Итак, вы говорите Google, что я готов платить пять центов, два цента, 20 центов за каждую-

Джо: Да, риск … здесь есть риск, но похоже, что TrueView for Action выглядит так, будто вы не собираетесь платить, если он не конвертируется, а это —

Бретт: Да, именно так.

Джо: Но есть ли там объем?

Brett: Объем огромен, и это одна из тех вещей, в которых мы видели, что люди могут довольно быстро масштабироваться.Итак, с «Бумом» Синди Джозеф мы быстро перешли от даже не совсем канала к довольно большому каналу. И мы смогли начать набирать номер и достичь их целевой цены за конверсию в течение пары недель. И тогда он выдержит это сейчас в течение нескольких месяцев.

Джо: Что происходит в первые две недели, когда вы… если вы используете TrueView for Action, разве вы не всегда достигаете этой целевой цены за конверсию?

Бретт: Нет. Значит, это не так. И вы назначаете Google желаемую цену за конверсию и устанавливаете дневной бюджет.

Джо: Хорошо.

Brett: Но машина сначала экспериментирует. И это то, где это немного отличается от, скажем, рекламы в Facebook в качестве примера, который я знаю … и я не парень, занимающийся рекламой в Facebook. Я не бегу … Я даже не управляю нашим Facebook, но я знаю, что есть такая мысль, что с помощью рекламы в Facebook вы создаете кучу рекламных наборов и позволяете им … вы знаете, что каждый тратит 30 долларов, если он не конвертирует, убивает его, что угодно.Действительно быстро ищите обрезку. Это не работает на YouTube, ни на TrueView for Action. Вам нужно дать машине время на обучение. Так что, возможно, вы дадите ему поработать семь или десять дней. Очевидно, вы можете приостановить его, если ничего не происходит. Но обычно эта цена за конверсию сначала будет выше цены за конверсию, а затем будет приближаться к ней. Итак, с помощью правильного видео мы снова обнаружили, что при правильном таргетинге вы обычно можете достичь своей целевой цены за конверсию, если позволите машине своего рода дозвониться.

Джо: Ладно, и вы, ребята, не занимайтесь тем, чем занимается Facebook. Вы сосредоточены на большинстве платформ Google, а затем еще и на платформе Amazon.

Бретт: Да, именно так.

Джо: И это потому, что вы интегрируете Google Покупки, рекламу на YouTube, Google AdWords, PPC, что бы они ни переименовали, вы интегрируете их все вместе.

Бретт: Ага.

Джо: Как вы думаете, они помогают друг другу? Неужели Google дошел до того момента, когда стал достаточно умен, чтобы перетягивать ресурсы от одного к другому, чтобы повысить цену за конверсию?

Brett: Да, конечно, но одна из вещей, которые Google действительно активизировал в последние пару лет за последние шесть месяцев, — это таргетинг на аудиторию.Таким образом, вы сможете применить некоторые из этих аудиторий даже к вашим поисковым кампаниям, а некоторые аудитории — к вашим торговым кампаниям. Но все это связано, потому что если вы подумаете об этом, если я нахожусь в режиме исследования продукта, если я собираюсь купить новый… скажем, я покупаю новый [неразборчиво 0027: 37.5], пару таких вещей для дом, а затем я исследую в Google, а затем, возможно, после того, как я найду несколько вещей, я пойду на YouTube, чтобы посмотреть видео, или некоторые видео распаковки или видео установки, теперь я возвращаюсь в Google.Итак, что вы можете сделать, если у вас есть все настроенные кампании и часть … мы называем это подходом с полной последовательностью или группой кампаний, мы не рассматриваем поиск и покупки на YouTube как полностью отдельные объекты, а как они работают вместе, потому что они это делают. Поэтому, если кто-то находит нас в поиске или покупках, но не совершает конверсий, давайте воспользуемся YouTube в качестве инструмента ремаркетинга. Если кто-то обнаруживает нас на YouTube, смотрит видео и начинает взаимодействовать с нами, но покупает плохо, давайте добавим его в список ремаркетинга и настроим таргетинг на поисковую и торговую рекламу.Поскольку, возможно, кто-то узнает о вашем бренде на YouTube, но не покупает, следующим его делом я пойду в Google и поищу. Я собираюсь найти эту компанию сейчас или узнать больше, чтобы мы могли настроить таргетинг на них таким образом. Это еще один фрагмент, на который мы обращаем внимание, когда составляем список людей, просмотревших видео как рекламу. А затем мы добавляем это в наши поисковые и торговые кампании. И мы это видели… давайте вернемся к примеру Синди Джозеф «Бум»; мы даже создали несколько кампаний, в которых нацелены только на людей, которые видели видеообъявление.И многие из этих людей затем возвращаются в Google и не могут вспомнить название бренда, но помнят, как смотрели видео или что-то подобное, что привлекло их внимание, так что они просто набирают кучу случайных вещей. Например, макияж для пожилых женщин или вы знаете вещи, о которых упоминалось в рекламе. А затем мы можем настроить таргетинг на них, потому что мы составили список людей, которые просмотрели видео как рекламу, но фактически преобразовали их для исследования торговой кампании. Итак, если мы просто подумаем об этом, если мы сделаем шаг назад и подумаем о нашем собственном путешествии, например, о том, каково мое путешествие как покупателя? Я действительно просто нажимаю на одно объявление и покупаю.Я не вижу одну рекламу нового продукта, о котором никогда не слышал, и сразу же покупаю его. Этого не бывает. Обычно я ищу что-то, знакомлюсь с этим, щелкаю, посещаю, а затем вижу другое объявление и затем конвертирую. Итак, мы хотели бы… мы хотели бы, чтобы все кампании работали вместе и были связаны.

Джо: Итак, предположим, что кто-то сам управляет своей рекламной кампанией, и бизнес становится достаточно большим, чтобы они хотели возвыситься до уровня капитана корабля, а не навигатора, если хотите, вместо того, чтобы просто сосредоточиться на одной части. например, по маркетингу, есть ли ресурсы, чтобы узнать все, что вам нужно, чтобы узнать о рекламной платформе Google в Google и за ее пределами, или это просто ваш 20-летний опыт, который … и что, персонал из 17 человек, который позволит вам стать лучше чем любой Том, Дик или Гарри, который попытается сделать это для своего собственного бизнеса?

Бретт: Да.Я имею в виду, что есть кривая обучения, и я думаю, что кривая обучения с рекламой Google немного круче, чем потенциально с другими платформами. Это одна из тех вещей, где изучение основ не так сложно, но потом посмотреть, как все взаимодействует и как одно изменение приводит к другим последствиям, немного сложнее. Итак, есть немного кривой обучения, но есть и хорошие ресурсы. Итак, что касается Google Покупок, я написал Ultimate Guide to Google Покупки несколько лет назад.Shopify опубликовал это. Это совершенно бесплатно.

Джо: Вы должны это регулярно обновлять? Это меняется?

Brett: Да, только год назад обновил. Мне нужен был еще один раунд обновлений. Ядро все еще хорошее, но его нужно обновить.

Джо: Хорошо.

Бретт: Я работаю над курсом с Эзрой Файерстоун. Мы запустили бета-версию во всех Google Рекламе. Итак, все начинается с-

Джо: О, отлично.

Brett: — это основа рекламы Google.

Джо: Это то, что я искал, но не знал. Кстати, для всех, кто слушал, я этого не знал.

Бретт: Ага.

Джо: Потому что некоторые люди не решаются работать с агентством.

Бретт: Конечно.

Джо: И исторически я был противником агентства, хотя владел им. В свое время я владел агентством по закупке средств массовой информации, специально предназначенным для радио.

Бретт: Ага.

Джо: И мой опыт как владельца агентства показывает, что вы будете очень много работать, потому что хотите, чтобы клиент продолжал тратить деньги, потому что вы получаете процент от этих денег, которые он потратил. Итак, вы хотите, чтобы они были успешными, но как владелец электронной коммерции, мой опыт был… Боже, они все испортили, черт возьми, моя цена за приобретение сильно выросла. Все разрушено. Они не обращают внимания ни на что из того, что я сказал, но то, что вы сделали, и то, что вы представили, было отличным и необычным.Так что … я не собирался туда, но спасибо, что пошли туда. Итак, вы создали курс на платформе Google Ads с Ezra, когда он будет закончен?

Brett: Так что, вероятно, к тому времени это… Я не знаю, когда это выйдет в эфир, но оно будет… оно будет запущено в сентябре 2018 года, и тогда оно будет официально запущено.

Джо: Хорошо.

Brett: Так что это должно быть доступно здесь довольно быстро.

Джо: Так что люди могут найти это, вероятно, на сайте smartmarketer.com правильно?

Бретт: Smartmarketer.com

Джо: И OMG Commerce, я бы тоже предположил?

Brett: Да ладно, есть ссылки на него.

Джо: Итак, давайте предположим, что это будет определенная группа людей. Я никогда не работаю с агентством, и они будут гуглить, и они найдут это там, и они получат тот опыт и обучение, что именно то, что Я хочу. Я хочу, чтобы люди получали лучший совет и знания.

Бретт: Ага. И кое-что, что я мог бы добавить к этому, я бы порекомендовал всем получить хоть какое-то образование. Даже если вы планируете отдать это на аутсорсинг или нанять для этого внутренний, изучите основы платформы. Узнайте, как все взаимосвязано. Потому что тогда вы сможете проанализировать, знает ли это агентство, о чем я говорю, тот человек, которого я нанимаю, знает ли он, о чем говорит? Поэтому я думаю, что как владелец бизнеса вы должны изучить хотя бы основы и как бы увидеть, как работает полная воронка и тому подобное.Но да, вам не нужно нанимать агентство. Вы можете нанять кого-то из сотрудников и обучить его, и это может быть отличным вариантом для некоторых предприятий.

Джо: Если они не уйдут.

Бретт: Совершенно верно. Это правда, да. Хорошо быть немного разнообразным.

Джо: Согласен. Что ж, послушай, Бретт, я ценю это, я ценю, что ты провел здесь время, просто разгадывая тайну YouTube, потому что опять же, для меня я никогда не думал о том, чтобы что-то там покупать.Теперь, когда мы поговорили и я посмотрел вашу презентацию, я каждый раз вижу рекламу и на самом деле смотрел несколько интересных, но еще не перешел, чтобы купить. И я думаю, что это изменится. И я думаю, что люди опередят это и начнут изучать это прямо сейчас, будучи одними из первых, кто начал использовать рекламу на YouTube. Они выйдут на передний план, как те, кто в первую очередь сосредоточился на Facebook.

Brett: Совершенно верно, и я думаю, что это … Я думаю, что Facebook станет жизнеспособной рекламной платформой в обозримом будущем.Я думаю, что You Tube будет таким же, но я бы сравнил нынешнее положение YouTube с тем, где Facebook был несколько лет назад, когда на YouTube было довольно доступно размещение. Со временем эти расходы будут расти, поскольку на платформу будет переходить все больше людей, но это отличное место для жизни. И да, мы прошли путь от ухода за кожей до одежды, от автомобилей до технологий; все эти вертикали электронной коммерции получают хорошие результаты на YouTube, поэтому их обязательно стоит изучить.

Джо: Потрясающе, так что YouTube сегодня там, где Facebook был несколько лет назад.

Бретт: Думаю, да.

Джо: Это хороший способ положить этому конец. Но для всех, кто хочет с вами поговорить, я думаю, они могут найти вас на OMGcommerce.com, верно?

Бретт: Да OMGcommerce.com Я рад поболтать, рад провести потенциальный аудит существующих усилий, и я дам вам знать, чем мы потенциально можем помочь. Так что да, OMGcommerce.com.

Джо: Хорошо, запишите это в примечания к шоу, и если это будет опубликовано до того, как курс будет завершен, мы вернемся и добавим его в курс постфактум, чтобы те, кто просто хотят учиться на своих владеть и, возможно, привезти это в компанию, тоже могут извлечь уроки из этого.