Рекламу: Развивайте свою компанию с Google Рекламой

alexxlab

Содержание

Затраты на рекламу

Основная цель мониторинга рекламы – анализ структуры рекламного рынка. Из данных исследования можно подробно узнать о динамике рекламных затрат, наиболее часто используемых рекламных каналах и крупнейших рекламодателях. Результаты мониторинга также служат подтверждением фактов выхода рекламных материалов и источником образцов креатива для изучения стратегий ведущих игроков рынка. Мониторинг позволяет клиентам Mediascope решить сразу несколько задач: проанализировать рекламную активность конкурентов и провести аудит рекламной кампании.

×

Телевидение

Цель проекта

Мониторинг телевидения реализуется с 1995 года и предоставляет клиентам данные, необходимыми для аудита рекламных кампаний, оценки объемов телевизионного рекламного рынка и затрат на телевизионную рекламу.

Методика исследования

На сегодняшний день анализируются телеканалы в 27 городах Российской Федерации, а также спутниковое вещание («нулевая» орбита).

Всего мониторинг охватывает более 700 телекомпаний.

С 2006 года в мониторинг также включены тематические телеканалы. На сегодняшний день в исследовании участвует 64 специализированных тематических канала. С 2008 года ведется мониторинг «нулевой» орбиты, то есть эфира федеральных телекомпаний, транслирующегося через спутник на европейскую часть России. Такому мониторингу подлежит около 20 сетевых телекомпаний.

Обработка всех видеозаписей происходит централизованно. Для каждого эфирного события регистрируются название, время начала и длительность; для каждого рекламного ролика определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория.

Оценка стоимости рекламы производится на основе официальных прайс-листов телекомпаний и медиаселлеров без учета скидок, надбавок и налогов. С помощью этой информации заказчики имеют возможность оценить затраты на ее размещение.

Спецпроекты

В мониторинге также реализуется несколько спецпроектов:

  • Мониторинг расширенного спонсорства, регистрирующий все виды спонсорской рекламы. Осуществляется мониторинг московского эфира и вещания на «нулевой орбите» на следующих телеканалах: Домашний, НТВ, Первый канал, 5 канал, Рен ТВ, Россия 1, Россия 2, СТС, ТВ Центр, ТНТ;
  • Мониторинг анонсов телепередач осуществляется с 2002 года. Информация по телевизионным анонсам доступна по следующим телеканалам: Домашний, ДТВ, Звезда, МУЗ ТВ, НТВ, Первый канал, 5 канал, РЕН ТВ, Россия 1, СТС, ТВ Центр, ТНТ;

География исследования

На сегодняшний день в мониторинге телевидения находится телевизионный эфир более 30 городов России, в том числе эфир Москвы и Санкт-Петербурга.

График предоставления данных

Данные мониторинга предоставляются в формате отчетов (в электронном или печатном виде) либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx.

  • Данные мониторинга сетевого и московского телевизионного эфира поставляются на 2-й день после эфира;
  • Данные по регионам РФ – ежедневно, на 4-й день;
  • Данные по спецпроектам поставляются на ежедневной или еженедельной основе.
×

Пресса

Цель проекта

Мониторинг рекламы в прессе предоставляет клиентам возможность анализа структуры рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям. Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов в прессе, проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, получения образцов печатных объявлений.

Методика исследования

В мониторинге учитываются все рекламные материалы, публикуемые на коммерческой основе. Для каждого образца рекламы размером более 1/16 от размера листа A4 указывается название, формат, позиция в издании, рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Вся реклама меньшего размера регистрируется как «мелкоформатные объявления». Рекламные модули в федеральных, а так же в локальных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга сканируются и помещаются в электронную библиотеку рекламных образцов.

По ряду глянцевых изданий проводится так называемый «опережающий мониторинг», данные по которому доступны за текущий месяц до 20 числа каждого месяца.

География исследования

Исследование проводится с 1996 года в федеральных и местных печатных изданиях Москвы и Санкт-Петербурга. 

График предоставления данных

Данные предоставляются в формате отчетов (в электронном или печатном виде) либо в формате базы данных специального ПО Palomars AdEx.


×

Радио

Цель проекта

Мониторинг эфира радиостанций предоставляет клиентам информацию для анализа рекламных кампаний и структуры рекламного рынка радио. Данные могут быть использованы для проведения аудита кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, оценки объемов рекламы на радио и затрат на рекламу, а также для получения образцов креативов радиорекламы.

География исследования

Мониторингу подлежат около 78 радиостанций:

  • Москва с апреля 1998 года
  • Санкт-Петербург с апреля 2007 года

Методика исследования

В процессе сбора информации для каждой радиостанции ведется круглосуточная ежедневная цифровая запись радиоэфира.

В дальнейшем для каждого эфирного события регистрируется название, время начала и длительность. А для каждого рекламного ролика фиксируется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. В архиве Mediascope в течение 6 месяцев хранится запись эфира всех обрабатываемых радиостанций.

На основании официальных расценок радиостанций для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения.

Спецпроекты

  • С середины 2005 осуществляется расширенный мониторинг спонсорской рекламы на радио, в рамках которого подробно регистрируется весь объем спонсорских интеграций на радиостанциях и осуществляется оценка бюджетов спонсорства. На данный момент в исселдовании участвуют 35 радиостанций.
  • Мониторинг музыкальных композиций на радио производится с сентября 2007 года. В исследовании регистрируются исполнители и названия музыкальных композиций, а также время их звучания в эфире 35 радиостанций.
  • Мониторинг цитируемости. С помощью данных клиенты могут оценить объемы цитирования компании на радио, определить станции, передачи с максимальным объемом цитирования, определить длительность присутствия в радиоэфире, выявить самые популярные темы.
  • Мобильный мониторинг рекламных кампаний в городах. Организация записи и последующий анализ эфира радиостанций в регионах по заказу клиента, где не проводится полный мониторинг эфира в рамках основного исследования. Возможность анализа реальных схем сетевых размещений, аудит трансляций рекламных кампаний в городах.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

  1. Отчет в печатном или электронном виде
  2. On-line панель c элементами анализа данных и инфографики (формат dashboard) релиз в 1 квартале 2019 года
  3. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx
  • На ежедневной основе: на первые сутки после отчетных
  • На еженедельной основе: данные за предыдущую неделю
×

Интернет

Мониторинг рекламы в интернете предоставляет клиентам необходимую информацию для анализа размещения онлайн-рекламы.

Данные мониторинга интернет-рекламы это:

  • Все возможные технологии сбора: робот, панель, счётчик
  • Все площадки рунета в мониторинге медийной и видео-рекламы
  • Период выхода рекламной кампании с точностью до дня
  • Атрибуты размещения: сайт, плеер, формат, баннерная сеть и другие
  • Описание креативов: рекламодатель, бренд, товарная категория и т.д.
  • Данные по объемам размещения и аудиторные показатели – охваты и социально-демографический профиль
  • Просмотр креативов

Кому могут быть полезны данные мониторинга интернет-рекламы?

  • Рекламодатель. Конкурентный анализ — необходимый этап при разработке маркетинговой стратегии. Данные мониторинга интернет-рекламы помогут узнать, что, как и в каких объемах размещают конкуренты, какие креативы они используют. А также, чтобы быть уверенным в том, что ваша рекламная кампания действительно проводилась, а период и формат ее размещения соответствовал заявленному, вам необходимы данные независимого исследования.
  • Рекламное агентство. Данные мониторинга — важный источник для аналитической работы. Они позволяют оценивать рынок в целом, отдельные товарные категории, бренды. Быть в курсе, где, в каком формате размещают рекламу. Также данные независимого исследования являются доказательной базой размещения рекламной кампании, которую можно предоставить клиенту.

Методика проведения исследования

Сбор данных осуществляется на основе трех технологий:

  • User-centric панели. На компьютеры и ноутбуки панелистов устанавливается программное обеспечение, отправляющее Mediascope информацию о регистрации рекламных событий
  • Специального программного модуля — робота, повторяющего поведение реального человека (панелиста WEB-Index), когда при посещении страницы сайта робот фиксирует креативы различных форматов
  • Тегирование — участвующие в проекте селлеры встраивают специальный счётчик Mediascope во все свои размещения

Далее специалисты Mediascope производят обработку изображений, идентификацию и описание рекламы. Данные проходят процедуры верификации, обработки и взвешивания. В результате предоставляется информация по объемам и аудиторным показателям размещений онлайн-рекламы на компьютерах и ноутбуках пользователей интернета в возрасте от 12 лет и старше (до 01.07.2019 от 12 до 64 лет), проживающих в городах России с численностью населения 100 000 человек и более.

Форма и график предоставления данных

Результаты мониторинга предоставляются в четырех вариантах:

1. Отчет в печатном или электронном виде

2. База данных под программное обеспечение Palomars AdEx:

  • Данные по факту выхода предоставляются еженедельно по пятницам, за предыдущую неделю
  • Данные по показам предоставляются ежемесячно через месяц от отчетного 

3. Интерактивный дэшборд для анализа объема и аудитории размещений видео-рекламы в интернете по всем объектам мониторинга с возможностью применения фильтров  с ежемесячным обновлением через месяц от отчетного.

    ×

    Наружная реклама

    Цель проекта

    В рамках исследования клеинтам предоставляется информация по объемам наружной рекламы в Москве и других городах России с возможностью анализа структуры рынка рекламы по типам конструкций, регионам, рекламодателям, маркам и товарным категориям.

    Основными пользователями данных являются представители рекламных агентств, рекламодателей и другие крупные игроки медиа- и рекламного рынка. Мониторинг наружной рекламы проводится с января 1997 года совместно с компанией «Эспар Аналитик».

    Методика исследования

    С целью сбора данных по проекту компанией «Эспар Аналитик» проводится ежемесячный визуальный осмотр всех стационарно установленных рекламных конструкций, в процессе которого фиксируется информация о содержании и параметрах рекламного макета, а также расположение рекламоносителей на детальных картах городов. Дальнейшая обработка собранных по всем городам данных происходит в московском офисе Mediascope. Для каждой рекламы регистрируются название, тип носителя и площадь. Для каждого рекламного макета, кроме социальной и местной рекламы (местной рекламой считается реклама, локализованная в каком-либо районе города), определяется рекламодатель, рекламируемая марка и товарная категория. Для каждого выхода рекламы определяется стоимость его размещения. Стоимость устанавливается на основании экспертной оценки владельцев носителей наружной рекламы без учета надбавок и скидок, но с учетом единого налога на вмененный доход (ЕНВД) и зоны размещения конструкции.

    География исследования

    На данный момент мониторинг проводится более чем в 50 городах России, включая Москву и Санкт-Петербург

    График предоставления данных

    • Данные мониторинга по Москве поставляются ежемесячно не позднее 20 числа месяца, следующего за текущим;
    • Данные по остальным городам России поставляются ежемесячно не позднее 25 числа месяца, следующего за текущим.

    В России запретили размещать звуковую рекламу на зданиях и сооружениях

    https://ria.ru/20210825/reklama-1747153219.html

    В России запретили размещать звуковую рекламу на зданиях и сооружениях

    В России запретили размещать звуковую рекламу на зданиях и сооружениях — РИА Новости, 25.08.2021

    В России запретили размещать звуковую рекламу на зданиях и сооружениях

    Звуковую рекламу в РФ теперь запрещено размещать на зданиях, сооружениях и жилых домах, — соответствующий закон вступает в силу в среду. РИА Новости, 25.08.2021

    2021-08-25T10:59

    2021-08-25T10:59

    2021-08-25T10:59

    общество

    владимир путин

    реклама

    россия

    /html/head/meta[@name=’og:title’]/@content

    /html/head/meta[@name=’og:description’]/@content

    https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e5/06/1c/1738903041_0:321:3071:2048_1920x0_80_0_0_772abf94b7320f730eed34d6f252dcfd.jpg

    МОСКВА, 25 авг — РИА Новости. Звуковую рекламу в РФ теперь запрещено размещать на зданиях, сооружениях и жилых домах, — соответствующий закон вступает в силу в среду. Президент России Владимир Путин подписал закон в конце мая. Он вступает в силу через 90 дней после официального опубликования, т.е. 25 августа.Документ запрещает рекламу с использованием звукового оборудования, монтированного и расположенного на внешних стенах, крышах и иных элементах зданий, строений, сооружений, в том числе на жилых домах.Инициатором принятия закона выступила дума Астраханской области. Разработчики указывали, что из-за отсутствия регламентации звуковая реклама становится навязчивой, создавая социальную напряженность. Жители домов, расположенных рядом с торговыми площадками, вынуждены слушать одну и ту же рекламу непрерывно.

    https://ria.ru/20210610/reklama-1736465587.html

    https://ria.ru/20210309/fastfud-1600408418.html

    россия

    РИА Новости

    [email protected]

    7 495 645-6601

    ФГУП МИА «Россия сегодня»

    https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

    2021

    РИА Новости

    [email protected]

    7 495 645-6601

    ФГУП МИА «Россия сегодня»

    https://xn--c1acbl2abdlkab1og. xn--p1ai/awards/

    Новости

    ru-RU

    https://ria.ru/docs/about/copyright.html

    https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/

    РИА Новости

    [email protected]

    7 495 645-6601

    ФГУП МИА «Россия сегодня»

    https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

    https://cdnn21.img.ria.ru/images/07e5/06/1c/1738903041_340:0:3071:2048_1920x0_80_0_0_874acfcf2abf019e93423a2ae8e05884.jpg

    РИА Новости

    [email protected]

    7 495 645-6601

    ФГУП МИА «Россия сегодня»

    https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

    РИА Новости

    [email protected]

    7 495 645-6601

    ФГУП МИА «Россия сегодня»

    https://xn--c1acbl2abdlkab1og.xn--p1ai/awards/

    общество, владимир путин, реклама, россия

    В России запретили размещать звуковую рекламу на зданиях и сооружениях

    Налог на рекламу | ФНС России

    Наименование доходов

    Коды бюджетной классификации

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях внутригородских муниципальных образований городов федерального значения (сумма платежа (перерасчеты, недоимка и задолженность по соответствующему платежу, в том числе по отмененному) 

    182 1 09 07011 03 1000 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях внутригородских муниципальных образований городов федерального значения (пени по соответствующему платежу)

    182 1 09 07011 03 2100 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях внутригородских муниципальных образований городов федерального значения (проценты по соответствующему платежу)

    182 1 09 07011 03 2200 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях внутригородских муниципальных образований городов федерального значения (суммы денежных взысканий (штрафов) по соответствующему платежу согласно законодательству Российской Федерации)

    182 1 09 07011 03 3000 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях городских округов (сумма платежа (перерасчеты, недоимка и задолженность по соответствующему платежу, в том числе по отмененному)

    182 1 09 07012 04 1000 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях городских округов (пени по соответствующему платежу)

    182 1 09 07012 04 2100 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях городских округов (проценты по соответствующему платежу)

    182 1 09 07012 04 2200 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях городских округов (суммы денежных взысканий (штрафов) по соответствующему платежу согласно законодательству Российской Федерации)

    182 1 09 07012 04 3000 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях городских округов с внутригородским делением (сумма платежа (перерасчеты, недоимка и задолженность по соответствующему платежу, в том числе по отмененному)

    182 1 09 07012 11 1000 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях городских округов с внутригородским делением (пени по соответствующему платежу)

    182 1 09 07012 11 2100 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях городских округов с внутригородским делением (проценты по соответствующему платежу)

    182 1 09 07012 11 2200 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях городских округов с внутригородским делением (суммы денежных взысканий (штрафов) по соответствующему платежу согласно законодательству Российской Федерации)

    182 1 09 07012 11 3000 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях муниципальных районов (сумма платежа (перерасчеты, недоимка и задолженность по соответствующему платежу, в том числе по отмененному)

    182 1 09 07013 05 1000 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях муниципальных районов (пени по соответствующему платежу)

    182 1 09 07013 05 2100 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях муниципальных районов (проценты по соответствующему платежу)

    182 1 09 07013 05 2200 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях муниципальных районов (суммы денежных взысканий (штрафов) по соответствующему платежу согласно законодательству Российской Федерации)

    182 1 09 07013 05 3000 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях муниципальных округов (сумма платежа (перерасчеты, недоимка и задолженность по соответствующему платежу, в том числе по отмененному)

    182 1 09 07012 14 1000 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях муниципальных округов (пени по соответствующему платежу)

    182 1 09 07012 14 2100 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях муниципальных округов (проценты по соответствующему платежу)

    182 1 09 07012 14 2200 110

    Налог на рекламу, мобилизуемый на территориях муниципальных округов (суммы денежных взысканий (штрафов) по соответствующему платежу согласно законодательству Российской Федерации)

    182 1 09 07012 14 3000 110

    Сбер впервые в России запустил CG-рекламу в 3D формате » Банки и МФО

    Сбер расскажет о продуктах своей экосистемы с помощью 3D-анимации на экране в деловом квартале Москва-Сити. Это первый в России проект наружной рекламы в 3D-формате, созданный при помощи CG и персонажной анимации.

    Экосистема Сбера включает в себя широкий спектр онлайн-сервисов для повседневной жизни и бизнеса. 3D экран в инновационном технологичном формате расскажет о ее возможностях, сервисах, нужных каждому человеку.

    Для создания проекта Сбер пригласил к сотрудничеству российскую студию Sila Sveta – признанного на глобальном уровне игрока в сфере интерактивных медиа и одну из крупнейших компаний мира, специализирующихся на световых, видео- и аудио инсталляциях. На счету студии боле 400 проектов, реализованных по всему миру.

    На экране будет представлено 11 креативных роликов о продуктах Сбера, приуроченных к 180-летию банка, таких как СберМегаМаркет, Okko, СберЗвук, SberDevices и другие. С ними по очереди взаимодействуют известные всем мультперсонажи — Чебурашка и крокодил Гена. 3D-эффект объёмного изображения обеспечивают два LED-экрана, расположенные под углом в 90 градусов.

    Технология позволит погрузиться в мир экосистемы и, получив новые впечатления, узнать о ее сервисах. В день 180-летия Сбербанка 12 ноября на экране в течение всего дня будет представлено уникальное шоу.

    Над проектом работало более 20 участников из Sila Sveta: авторы концепции, художники компьютерной 3D-графики и специалисты по анимации. В контенте использовались различные типы графики: от абстрактной шейповой, до персонажной анимации и фотореалистичных симуляций воды – которые создавались в таких программах, как After Effects, Cinema 4, Maya и Houdini.

    Чтобы понимать, как графика будет выглядеть на экране, дизайнеры студии тестировали материал в разное время суток, при разном освещении и в разную погоду. В итоге после 4 тысяч рабочих часов было создано более 7 минут уникальной графики, которая будет представлена зрителям.

    Компания СберМаркетинг (входит в экосистему Сбера) осуществляла медиабаинг и размещение проекта.

    «Мы всегда стремимся первыми знакомить людей с новыми решения на пике технологий — это касается и наших продуктов, и нашей рекламы. Поэтому мы рады первыми в России запустить наружную рекламу в 3D-формате, созданную с применением самых современных технологий. Мы уверены, что новый формат будет интересен и расширит воображение наших клиентов, а также покажет возможности нашей экосистемы — в год 180-летия Сбербанка мы стремимся показать широту и пользу сервисов Сбера в повседневной жизни человека», — сообщает Владислав Крейнин, старший вице-президент, директор Департамента маркетинга и коммуникаций Сбербанка.

    По материалам Сбера

    100+ слов и фраз, которые заставят рекламу работать

    Правильно подобранные слова в текстах помогают выстроить коммуникацию с пользователем, вызвать у него доверие к бренду и повысить эффективность продвижения и рекламы. Специалисты из сервиса автоматизации Wordstream дали советы маркетологам по подбору слов, которые позволят:

    Мы подготовили адаптированный перевод этого материала. Статья пригодится, если вы пишете тексты для рекламы, лендингов, рассылок и постов в социальных сетях. Отталкивайтесь от слов и фраз из этого материала, перерабатывайте их под себя и создавайте тексты, которые действительно сработают.

    Минимизируем риски

    Когда компания заранее в текстах и объявлениях отрабатывает риски и сводит их к минимуму, пользователю проще принять решение в пользу продукта. Для этого нужно использовать фразы, которые убедят пользователя, что он не потеряет деньги, ничего не лишится, его не станут склонять к долгосрочным обязательствам и он может быть уверен в безопасности. Для этого подходят фразы:

    1. Гарантируем качество или вернем деньги.

    2. Вы можете отписаться в любое время.

    3. Мы не будем отправлять больше двух писем в месяц.

    4. Без обязательств.

    5. Вам не нужно платить сейчас.

    6. Отмена заказа в любое время.

    7. Вы ничего не теряете.

    8. Вы можете вернуть товар бесплатно.

    9. Попробуйте бесплатно.

    10. Ознакомьтесь с демо-версией.

    11. Проконсультируйтесь со специалистом, чтобы узнать, подходит ли вам продукт.

    Обратите внимание, что в этих фразах не используются модные слова или жаргон, компания говорит с пользователем в уважительном тоне простым и понятным разговорным языком.

    Брендам стоит создать страницу на сайте, где будут указаны гарантии и политика возврата, а также описано, как и почему они работают. Не предлагайте то, чего не можете в действительности предоставить и объяснить доступным языком.

    Магазин «Вкусвилл» на главной странице указывает, что вернет деньги, если у покупателя возникнут претензии ко вкусу и качеству, даже чек не понадобится

    Избавляемся от неопределенности

    Неуверенность и неопределенность — серьезные препятствия на пути пользователя к конверсии. Первым шагом к преодолению неопределенности станет повышение узнаваемости бренда, ведь чем лучше пользователь знаком с брендом, тем выше доверие и вероятность, что он выберет его товары или услуги. Также используйте слова и фразы, которые помогут сделать предложение конкретнее:

    1. Первый месяц бесплатно.

    2. Убедитесь сами.

    3. Без скрытых комиссий.

    4. Посмотрите пример отчета.

    5. Гарантированно вернем деньги.

    6. [Название бренда] гарантирует!

    7. Никаких рисков.

    Сервис сквозной аналитики и коллтрекинга Calltouch позволяет аудитории избавляться от неопределенности предложением попробовать сервис сейчас, посмотреть видеообзор о продукте, а также пообщаться со специалистом и задать вопросы о продукте

    Сервис автоматизации интернет-рекламы eLama предлагает попробовать воспользоваться любым тарифом бесплатно

    AmoCRM также предлагает бесплатно попробовать сервис

    Повышаем доверие

    Работа с неопределенностью — лишь первая ступень в формировании доверия к бренду. Чтобы клиенты больше доверяли вам и завершали конверсии, используйте фразы:

    1. Почитайте отзывы довольных клиентов.

    2. Посмотрите обзор на продукт.

    3. Ознакомьтесь с библиотекой.

    4. Найдите ответ на вопрос в разделе FAQ.

    5. Задайте вопрос менеджеру в чате.

    Наверняка вы заметили, что фразы часто пересекаются, но содержат разное намерение в зависимости от контекста.

    На странице курсов ppc.world есть блок «Нашими курсами довольны», где размещаются отзывы от студентов

    Мотивируем к покупке

    Пользователь должен понимать, как товар или услуга могут улучшить его жизнь. Используйте слова, которые делают акцент не на продукте, а на его ценности для покупателя:

    1. Регистрируйтесь и получайте [ваше УТП].

    2. Узнайте, как наш продукт поможет [проблема, с которой сталкивается клиент].

    3. Вы ничего не теряете.

    4. Позвольте нам помочь вам.

    5. [Название продукта] для вас — это [описание ценности продукта].

    6. Воспользуйтесь спецпредложением.

    7. Предложение, от которого невозможно отказаться.

    8. Хотите\готовы [описание ценности продукта и решения проблемы пользователя]?

    9. Посмотрите на результаты.

    10. Прокачайтесь в интернет-маркетинге [любые другие ценности, которые предлагает ваш продукт]!

    11. Начни вместе с [название бренда].

    12. Стань востребованным PPC-специалистом [любой другой вариант, который вам подходит] вместе с [название бренда]!

    Чтобы правильно определить ценность УТП, нужно не только хорошо знать продукт, но и изучить аудиторию, узнать, что для нее по-настоящему важно. И не забывайте, что из-за пандемии COVID-19 потребности клиента изменились, например, стала цениться безопасность (бесконтактная доставка, использование средств гигиены и индивидуальной защиты сотрудниками и т. д.). Проведите исследование рынка, чтобы понять, на чем стоит сфокусироваться при создании контента.

    Платформа K50 мотивирует к покупке фразой «Улучшаем KPI, даем результат, измеряемый в деньгах». Эта фраза емко и понятно рассказывает, что получит клиент

    Онлайн-кинотеатр Okko предлагает клиентам стать звездой и получить сразу тысячи любимых песен, чтобы исполнять их в караоке

    Создаем ощущение срочности

    Проведение рекламных акций, ограниченных во времени, — отличный способ заставить пользователей действовать как можно скорее. Чтобы создать ощущение срочности и напомнить пользователям, что время действия акции не бесконечно, используйте фразы:

    1. Скачивайте прямо сейчас.

    2. Успейте, пока товар есть в наличии.

    3. Только до [дата].

    4. Забронируйте место.

    5. Распродажа заканчивается уже в эту субботу.

    6. У вас еще есть время, чтобы зарегистрироваться \ купить.

    7. Горячая скидка.

    8. Последний шанс.

    9. Не упустите.

    10. Акция скоро закончится.

    11. Позвоните \ зарегистрируйтесь \ закажите сегодня!

    12. До конца акции осталось [часы с обратным отсчетом].

    Даже если предложение не ограничено во времени, такие фразы, как «закажите сегодня», «регистрируйтесь прямо сейчас» могут сформировать ощущение срочности и побудить пользователя совершить целевое действие как можно скорее.

    Школа рисования Вероники Калачевой фразой «Только до 20 января» делает акцент на срочности и ограниченности предложения по времени

    Пробуждаем любопытство

    Цель хорошего копирайтинга — взаимодействовать с пользователем и побуждать его к действию на всех этапах взаимодействия. Если вы составляете тексты, чтобы побудить подписаться на рассылку, увеличить число переходов в блог, сделать текст на сайте более эффективным и т. д., постарайтесь вызвать у человека любопытство, чтобы ему стало интересно. Для этого используйте слова:

    1. Что если…?

    2. Секретная информация.

    3. Специально для вас.

    4. Узнайте, как \ что \ почему…

    5. Присоединяйтесь!

    6. Выясните.

    7. Узнайте.

    8. Представьте.

    9. Откройте.

    10. Разблокируйте.

    11. Получите доступ к…

    В рекламе Adobe Photoshop пробуждают любопытство, предлагая узнать о новых способах создания эффектных изображений

    Главное — не будьте слишком загадочным, двусмысленным и обязательно выполните обещание, которое дали пользователям в тексте. Сделайте понятными ценность предложения или ключевой вывод и позвольте пользователю получить обозначенную выгоду с помощью бизнеса.

    Поддерживаем связь с клиентом

    Поддерживать общение с клиентом, показывать свое расположение к нему и понимание его проблем необходимо для того, чтобы построить бизнес. Указывая в текстах боли, проблемы, потребности клиента, вы показываете свое участие, заботу и желание помочь пользователю. В этом вам помогут слова и фразы:

    1. Всегда хотел… \ Задумывался о…?

    2. Теперь у вас есть возможность…

    3. Устали от…?

    4. Мы понимаем вас.

    5. Мы поддерживаем вас.

    6. Мы готовы вам помочь.

    7. Узнайте, каково это…

    8. Знакомо?

    9. Откройте для себя мир, свободный от…

    10. Вы это заслужили\вы достойны этого.

    Подход состоит в том, чтобы выявить потребности и проблемы пользователя, а затем проложить ему дорогу к новому миру и новому себе с помощью продукта. Это помогает пользователю четко представить ситуацию, когда его проблема решена, соответственно, предложение становится для него привлекательнее.

    Реклама препарата от тяжести в желудке обращает внимание на проблему потребителя фразой «Снова эта тяжесть…»

    Обозначаем ценность товара или услуги

    Необходимо дать пользователю понять, что предложение действительно стоит того, чтобы потратиться на него. Клиенту важно понимать, что он тратит время и деньги на качественный и полезный продукт. Используйте слова и фразы:

    1. Топовый.

    2. Премиум.

    3. Наивысшая ценность.

    4. Такой же, как…

    5. Новый.

    6. Безопасный.

    7. Эффективный.

    8. Качественный.

    9. По индивидуальному заказу.

    10. Единственный.

    11. Первый.

    12. Самый быстрый.

    13. Уникальный.

    14. Мощный.

    15. Лучший в….

    16. Получите максимальную пользу за эту цену.

    Обратите внимание, это общие фразы. Не стоит обходиться только ими, раскройте ценность продукта, ориентируясь на потребности пользователя. Например, добавьте, что продукт экологичен, от местного производителя, изготовлен из определенных материалов и т. д. Чем конкретнее вы обозначите ценность, тем лучше.

    Мебельный холдинг «Ангстрем» предлагает заказать мебель по индивидуальному проекту

    Повышаем авторитет

    Сразу отметим, что недостаточно просто использовать определенные фразы и слова, чтобы заслужить авторитет. Главное — качественный продукт. Если вы достигли успехов в бизнесе и заслужили уважение клиентов, можно поддерживать и повышать авторитет с помощью фраз:

    1. Исчерпывающий.

    2. Топовый.

    3. Лучший в отрасли\на рынке.

    4. Премиум.

    5. Самый популярный.

    6. Одобрено экспертами.

    7. Передовой, выдающийся.

    8. Лучший в [местоположение].

    9. Единственный в [местоположение].

    10. Ведущий.

    11. № 1 в [местоположение]

    12. Специализированный.

    13. Частный.

    Школа рисования Вероники Калачевой отмечает, что скидка действует именно на лучшие digital-курсы

    Указываем на рост и развитие

    Для клиента наверняка важно улучшить свою жизнь, развиваться и расти. Покажите, как ваш продукт может в этом помочь, с помощью фраз:

    1. Увеличьте.

    2. Улучшите.

    3. Усильте.

    4. Достигните.

    5. Научитесь.

    6. Преуспейте.

    7. Осуществите мечту.

    8. Прокачайтесь.

    9. Наслаждайтесь результатом.

    Онлайн-университет GeekBrains предлагает стать разработчиком и после обучения открыть для себя более 1000 вакансий

    Подчеркиваем выгодную цену

    Цена — один из важнейших факторов, влияющих на принятие решения о покупке. Если у вас действительно выгодная цена, за которую пользователь получает максимум пользы, подчеркните это с помощью слов:

    1. Экономьте сейчас.

    2. Доступный.

    3. Получите лучшее за свои деньги.

    4. Не ударит по вашему кошельку \ не разорит.

    5. В рамках вашего бюджета.

    6. Без лишних комиссий \ процентов.

    7. Получайте бонусы.

    8. Экономьте.

    Средства языка — по-настоящему мощные инструменты, а правильные слова помогут создать эффективные маркетинговые сообщения. Помните, что слово или фраза, которые хорошо работают для одной кампании, не обязательно покажут хороший результат в другой. Проводите тесты, чтобы убедиться, что используете фразы и слова, которые действительно работают.

    Магазин текстиля The Home Story использует фразу «По доступной цене», указывает на премиальное качество и обещает вернуть деньги, если товар не подойдет

     

    Почему нужно давать клиентам знания, а не показывать рекламу

    Всегда приятно смотреть классную рекламу, которая захватывает дух и несет в себе нужные месседжи. Но давайте будем честными: о вашей компании будут помнить ровно столько, сколько эта реклама крутится на ТВ и в ютубе. 

    Именно поэтому человечество придумало нечто более совершенное для того, чтобы привлекать, а главное — удерживать внимание потенциальных клиентов. Название этому «нечто» — знания.

    Давать людям знания — это значит привлекать лучших в этом мире клиентов

    Реклама и баннерка, в свою очередь, ориентированы на продажи здесь и сейчас. Бесконечные рассказы о том, какой у вас классный продукт, только раздражают потенциальных клиентов, а не помогают осознать им свои потребности и проблемы. Следовательно, такой навязчивый маркетинг не поможет им понять, как ваша компания способна им по-настоящему помочь.

    На улице 2017 год, и в связи с этим фактом стоит помнить одну очень важную вещь: компании, которые думают в первую очередь о деньгах, а не о решении проблемы клиента, больше не конкурентоспособны. Создавая продукт, нужно отталкиваться от желаний и проблем потребителя. Просто люди любят внимание к себе, и это давно доказанный факт.

    Как с этим жить: поставьте себя на место своего клиента, подумайте, какие проблемы может решить ваш продукт. Выделите ключевые фразы и слова, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты для поиска того, в чем они нуждаются. А потом начните их использовать, когда создаете контент.

    Знания помогают людям расширить рамки своего мышления

    Баннерная и ТВ-реклама дает клиенту чуть больше, чем ничего.

    «Наш продукт экономит деньги и время» — такой слоган разве что помогает клиенту закрыть быстрее ваш сайт. И причина этому одна: вы задумываетесь о прибыли, а не о ценности продукта для клиента.

    Здесь важно понять принцип, по которому потенциальный клиент принимает решение и что его по-настоящему волнует. Все просто: люди хотят чувствовать себя уверенно. В том числе, когда дают кому-то советы, обсуждают экономику в кругу семьи, и даже когда выбирают овсянку в супермаркете. Никто не хочет ошибиться в своем решении, потому что это приводит не только к мелким разочарованиям о невкусном завтраке, но еще и иногда к потере работы или бизнеса.

    Так вот, если ваша компания дает своим потенциальным клиентам знания, она дает им суперсилу. Вы помогаете им узнавать новое, а значит — чувствовать себя самым умным среди коллег, однокурсников, знакомых и родных.

    Как с этим жить: поставьте себя на место вашего клиента. Что бы вы предпочли — узнать что-то интересное или в очередной раз посмотреть красивую рекламу?

    Знания — это инвестиция, которая приносит доход в течение многих лет

    А реклама — недолговечна.

    Представьте себе накопительный пенсионный счет. Поначалу вы только вкладываете. Но когда приходит время, вы оказываетесь в выигрыше, а все потому, что все это время инвестиции работали на вас.

    Та же схема работает и с контент-маркетингом. Не стоит ждать результата сразу же. Но при этом контент может работать на вас годами, генерируя трафик на сайт компании и привлекая внимание потенциальных клиентов.

    Например, ваша компания занимается производством мебели. Напишите статью в свой корпоративный блог о том, какую мебель выбрать, если в квартире нужно сэкономить пространство. Почему это сработает: во-первых, это полезный для потенциального клиента, он дает ему знания, а во-вторых — она никуда не девается с вашего сайта и продолжает генерировать трафик и приводить аудиторию еще несколько лет. А теперь представьте, если таких статей в блоге собирается сотни за несколько лет.

    Как с этим жить: посчитайте, сколько маркетингового бюджета уходит на баннерную рекламу и покупку трафика на сайт. А потом задайте себе вопрос: вы хотите, чтобы инвестиции в маркетинг работали много лет, или вы счастливы от мгновенного и мимолетного результата?

    Когда реклама имеет смысл

    Давать своей целевой аудитории знания — это хорошо. Но в общей маркетинговой стратегии все-таки должно оставаться место для той самой классической рекламы. В цикле продаж рано и поздно наступает момент, когда клиент хочет обозначить для себя особенности и преимущества продукта вашей компании и сравнить это с тем, что предоставляют ваши конкуренты.

    Есть одна важная вещь: в мире, в том числе в интернете, полно красочной рекламы и баннеров. И именно в этом и состоит проблема подобных способов привлечения внимания аудитории — от вашей рекламы клиент отвлечется через 5 секунд на другую такую же классную. Поэтому стоит подумать над другими способами работы с вниманием целевой аудитории. Контент-маркетинг — один из них.

    В «Сколково» предложили разрешить пользователям отключать таргетированную рекламу

    Пользователь интернета должен иметь возможность отключать персонализированную (таргетированную) рекламу. Такое предложение выдвинул Центр компетенций «Сколково» на одном из круглых столов по регулированию экосистем в АНО «Цифровая экономика». 

    В обсуждении также принимали участие представители «Ростелекома», «Мегафона», «Яндекса», Mail.ru Group, ФРИИ, Ассоциации больших данных (АБД) и технологическая платформа для кредитования корпоративных клиентов Finfactory. Документ с предложениями участников, датированный 12 августа 2021 года, есть в распоряжении Forbes, его подлинность подтвердили два участника совещания. 

    Реклама на Forbes

    Предложения компаний должны войти в дорожную карту по регулированию цифровых платформ и экосистем, которую подготовит АНО «Цифровая экономика» совместно с Минэкономразвития в октябре 2021 года, а после ее представят Минцифре и правительству, следует из плана круглых столов АНО «Цифровая экономика» (есть у Forbes).

    Согласно доводам Центра компетенций «Сколково», в федеральном законе «О рекламе» не прописано, что такое «очевидность рекламы», однако пользователь должен понимать, что перед ним рекламное сообщение. Кроме того, в законе нет понятия «нативная реклама» — Центр компетенций предлагает ввести такое понятие, чтобы пользователи знали о ней, указано в документе. 

    Источник, знакомый с деталями обсуждения, рассказал, что речь идет о возможности отключения персонализированной рекламы для конкретного пользователя на интернет-площадках. По его словам, ИТ-компании считают, что от персонализированной рекламы есть только польза: «вместо белого рекламного шума, пользователи видят то, что им действительно нужно». Но часть пользователей считают, что платформы не умеют угадывать их желания, считает собеседник Forbes. «К тому же, им не нравится, что платформы за ними «подглядывают»: по их мнению, информация, которую собирают площадки, теоретически может быть использована не только для рекламы, и многих это пугает», — отметил он.

    Таргетированная реклама — это способ продвижения рекламы, в то время как нативная реклама — лишь форма рекламы, объясняет президент ассоциации «Интернет и бизнес» (АИБ) Алексей Беляев. «Пользователь дает сайту знать, что ему интересно, и получает таргетированную рекламу. При этом часть публикаций на интернет-ресурсах, например в Facebook, является нативной рекламой, которая может быть старгетирована на пользователя — этим занимаются SMM-специалисты», — добавляет Беляев.

    Участники рекламного рынка негативно отреагировали на предложения «Сколково». «Яндекс» указал в документе, что в нынешнем законе хватает определения «рекламы». Кроме того, если ввести понятие «нативная реклама», то рекламной будет считаться даже та информация, которая таковой не является (например, различные рекомендации), считают в компании. Такое дополнение не соответствует сложившемуся на рынке подходу к определению рекламы, указывает «Яндекс». Если подход изменить, то это «существенно повлияет» на всех участников рекламного рынка, но не даст потребителям никакой дополнительной защиты, полагают в «Яндексе». 

    Проблема правового регулирования нативной рекламы неочевидна, поэтому прежде, чем вводить понятие «нативная реклама», нужно тщательно проанализировать необходимость этого, указала Mail.ru Group. АБД посчитала предложение «Сколково» излишним: ассоциация считает, что достаточно нынешнего федерального закона «О рекламе». 

    Если в законе введут понятие «нативной рекламы» и начнут помечать нативные статьи как рекламные публикации, то нативная реклама перестанет быть таковой и станет просто рекламой, считает Беляев. 

    Представитель Mail.ru Group воздержался от комментариев. Представители «Яндекса» и «Сколково» не ответили на запрос Forbes. 

    Кроме предложения «Сколково» о регулировании рекламного рынка, в документе есть ряд других инициатив:

    • «Ростелеком» предложил разработать меры, которые помогли бы усилить безопасность передачи персональных данных пользователей экосистем, например защитить от хакерских атак. Для работы любой экосистемы необходимо использование персональных данных, отметил представитель «Ростелекома». По его словам, нужно установить, какие данные защищает каждый разработчик сервисов для экосистемы.

    • В «Сколково» предложили компенсировать экосистемам часть затрат при выполнении «приоритетных инвестиционных проектов», а также субсидировать процентные ставки по кредитам владельцам сайтов, если они выполняют совместные с государством проекты. 

    • «Мегафон» предложил усовершенствовать регулирование авторских и смежных прав, потому что это поможет законодательно простимулировать развитие экосистем и цифровых технологий, считает оператор. Под экосистемами подразумевается совокупность взаимосвязанных сервисов для клиентов, включая сервисы из игровых, музыкальных и аудиовизуальных индустрий, для которых важны авторские права, объяснил источник Forbes в рабочей группе. Кроме того, оператор предлагает создать комплекс налоговых льгот, льгот по страховым взносам и мер налогового стимулирования в сфере развития цифровых сервисов и экосистем. Размер налоговых льгот в документе не уточняется. Представитель «Мегафона» не ответил на запрос Forbes. 

    • Представитель Finfactory указал в документе, что экосистемы должны иметь возможность отказать пользователю в удалении его персональных данных, если у человека или юридического лица есть непогашенный кредит в банке этой экосистемы.

    Неспортивные накопления: кто из атлетов зарабатывает больше всех на рекламе

    11 фото

    Meta вносит изменения в маркетинговую стратегию в условиях скандалов

    С весны компания социальных сетей, ранее известная как Facebook, оценивала, где она рекламирует и сколько тратит на это, принимая предложения от агентств, которые хотят помочь управлять ее огромным маркетинговым бюджетом .

    Так называемый обзор СМИ — первый для Meta, нового названия компании-учредителя для Facebook и дочерних приложений Instagram, WhatsApp и Messenger — завершился во вторник, когда было выбрано агентство Spark Foundry в качестве своего нового глобального партнера по планированию и закупкам.

    Spark Foundry, принадлежащая французскому рекламному гиганту Publicis, будет заниматься «стратегическим мышлением, инновациями в СМИ, планированием и инвестициями, межканальными подходами, инструментами, технологиями и операциями», — заявила Лиза Стрэттон, пресс-секретарь Meta. Эл. адрес. Глобальное агентство, пришедшее на смену предыдущим медиа-партнерам социальной сети, Dentsu и Mindshare, также недавно выиграло бизнес у ритейлера косметики Clarins и автопроизводителя Toyota. Решение не влияет на творческую стратегию Меты.

    Meta внесла изменения после семимесячной проверки, в ходе которой она подверглась пристальному вниманию общественности из-за разрушительных разоблачений о ее деловой практике и влиянии ее приложений на подростков, подпитываемых информатором Фрэнсис Хауген, бывшей сотрудницей.

    Даже когда социальная платформа боролась со скандалами, крупные рекламные компании представили предложения для того, что могло бы стать особенно заметным клиентом. Мета потратила почти 3,6 миллиарда долларов на маркетинг и продажи в последнем квартале, что на 32 процента больше, чем годом ранее.Победа в аккаунте Meta предоставила агентствам доступ к глубоким карманам и значительному влиянию этого гиганта социальных сетей.

    Ситуация подчеркивает взаимозависимость Мэдисон-авеню от Меты. Большая часть рекламной индустрии либо уже ведет бизнес с компанией, либо надеется на это, обычно размещая рекламу на ее платформах или размещая рекламу для Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger на других платформах.

    В прошлом месяце Meta заявила, что за последний квартал она получила 97 процентов своего дохода, или 28,3 миллиарда долларов, от продажи рекламного места.На недавней отраслевой конференции «Неделя рекламы» были представлены панели компании Meta, которая также спонсировала мероприятия Ассоциации национальных рекламодателей и Американской ассоциации рекламных агентств. Сотрудники Meta входят в советы отраслевых торговых групп, таких как Бюро интерактивной рекламы и Американская федерация рекламы.

    Рекламная индустрия породила Facebook и является «скрытой рукой за всеми ужасающими заголовками в Facebook», но по-прежнему остается в значительной степени осмотрительной в отношении компании, писал ветеран этого бизнеса Боб Хоффман в своем информационном бюллетене Ad Contrarian в прошлом месяце.«В то время как весь остальной мир испытывает тошноту от деятельности Facebook, отрасль, которая имеет с ней самую глубокую связь и которая больше всего может потерять, — это наша. И все же… сверчки ».

    Боб Лиодис, исполнительный директор ANA, сказал в электронном письме, что группа серьезно относится к вопросам безопасности бренда, но что ее члены «несут ответственность за принятие собственных инвестиционных решений, чтобы определить пригодность конкретной платформы или средства массовой информации для своих создание бренда ».

    IAB не ответила на запрос о комментарии.Американская ассоциация рекламных агентств заявила, что продолжит заниматься вопросами, связанными с обеспечением безопасной и прозрачной экосистемы.

    Но одна компания, продавец верхней одежды и оборудования Patagonia, заявила, что в прошлом году прекратила всю платную рекламу на платформах Meta из-за проблем с безопасностью бренда.

    «Внутренние документы Facebook, опубликованные за последние несколько недель, невероятно ясно показали, что они знают о непоправимом ущербе, который их отсутствие ответственности наносит их трем миллиардам пользователей, и о разрушающем воздействии, которое оказывает на само общество», — сказал Райан Геллерт, глава Patagonia исполнительный директор, говорится в заявлении по электронной почте.

    Meta, как и многие другие компании, работает как с креативными агентствами, которые помогают разрабатывать и проводить маркетинговые кампании, так и с медиа-агентствами, которые помогают определять, куда направляется реклама. Он поддерживает отношения практически со всей современной рекламной индустрией, которая состоит в основном из шести крупных холдинговых компаний — Dentsu, Havas, IPG, Omnicom, Publicis и WPP, которые контролируют группу дочерних агентств. Мета также работает с консалтинговыми компаниями, такими как Accenture, которые в последние годы скупили агентства, и с некоторыми независимыми магазинами.

    Что касается творчества, то Droga5, принадлежащая Accenture, помогает Meta создавать корпоративные сообщения и создавать видеоролики для компании, приуроченные к Олимпийским играм. BBDO, принадлежащая Omnicom, проводит маркетинговые кампании для WhatsApp и основного приложения Facebook. Этой весной компания Johannes Leonardo, частично принадлежащая WPP, переняла у Ogilvy работу в Instagram. У Meta также есть внутренняя команда, известная как Creative X, которая занимается маркетингом.

    Wieden + Kennedy, независимое агентство, базирующееся в Портленде, отвечало за общий бренд Facebook и создало рекламный ролик компании для Суперкубка 2020 года.Но во время широкомасштабного бойкота социальной сети в прошлом году рекламодателями, недовольными политикой платформы в отношении разжигания ненависти, Коллин ДеКурси, главный креативный директор Wieden + Kennedy, заявила, что эта ситуация «вызвала много ожесточенных разговоров внутри агентства».

    На вопрос журнала Time, ожидает ли она, что Facebook станет клиентом в 2021 году, она ответила: «Если бы я был человеком, делающим ставки? Я бы не стал вкладывать слишком много денег в это место ».

    Представитель Wieden + Kennedy заявила, что агентство больше не работало с Meta и что их пути разошлись в первой половине года.

    С тех пор, как Facebook начал серьезно тратить на маркетинг в 2014 году, он доверил свой медийный бюджет Dentsu и Mindshare, агентству, принадлежащему WPP. Он начал свой обзор средств массовой информации в апреле, сотрудничая с консалтинговой фирмой ID Comms, своего рода свахой, которая в этом году также курировала обзоры для Hershey’s и T-Mobile.

    Мета требовала, чтобы участвующие агентства согласились с ограничительными условиями контракта, прежде чем позволить им перейти к различным мероприятиям по бюджетному планированию и закупкам, сказали два человека, знакомые с переговорами, но не уполномоченные выступать публично.Мета отказалась комментировать процесс.

    По мере того, как проблемы Меты нарастали, сотрудники некоторых агентств протестовали против идеи использовать компанию в качестве клиента, сказали люди.

    В июле Mindshare удалила себя из обзора СМИ социальной сети, который проводился виртуально. В прошлом месяце Мета исключила из конкурса Havas, еще одного рекламного гиганта. Spark Foundry Publicis выиграла у своего последнего соперника, Dentsu.

    «У нас есть долгое наследие ведущих брендов через трансформацию, и мы с нетерпением ждем возможности работать с Meta над следующим развитием их бизнеса», — заявила Сара Крамер, исполнительный директор Spark Foundry US.

    «Мета остается преобразующим глобальным партнером Dentsu International», — говорится в заявлении этой компании. «Наше стремление совместно разрабатывать интегрированные маркетинговые решения для наших обширных общих клиентов не ослабевает. Мы с нетерпением ждем продолжения нашего новаторского партнерства в 2022 году и в последующий период ».

    Mindshare и Havas не прокомментировали сразу. GroupM, которая управляет Mindshare, отказалась от комментариев.

    Meta также столкнулась с жалобами на плохое обращение с рекламной индустрией.Информатор г-жа Хауген заявила, что компания ввела рекламодателей в заблуждение относительно своих усилий по защите своей платформы от вредоносного контента и пыталась заблокировать попытки собрать данные о политической рекламе.

    Истинное испытание терпения Мэдисон Авеню с Meta будет зависеть от популярности компании среди пользователей, сказал Блейк Дреш, аналитик eMarketer, в недавнем подкасте исследовательской фирмы.

    «Пользователи, покидающие Facebook, — это единственное, что заставит рекламодателей покинуть Facebook», — сказал он.

    Zoom пилотирует рекламу для бесплатных пользователей — TechCrunch

    Zoom представляет пилотную рекламную программу, которая будет показывать рекламу пользователям на уровне бесплатного доступа «Базовый». Компания заявляет, что реклама поддержит инвестиции и позволит продолжать предоставлять свою платформу бесплатным пользователям.

    Пользователи базового уровня

    увидят рекламу только в том случае, если они присоединятся к собранию, организованному другим пользователем базового уровня. Для первоначального теста реклама будет отображаться на странице браузера, которую пользователи видят после завершения встречи.Возможно, что после завершения первоначального тестирования Zoom может показывать рекламу в других областях пользовательского интерфейса.

    В рамках пилотного проекта пользователи Zoom увидят на своем веб-сайте баннер, содержащий ссылку на его инструмент управления файлами cookie, чтобы они могли управлять тем, какую рекламу им показывать. Zoom также отмечает, что он обновил свое Заявление о конфиденциальности, чтобы четко указать, что он не будет использовать содержимое собраний, веб-семинаров или сообщений для каких-либо маркетинговых, рекламных или сторонних рекламных целей.

    Кредиты изображений: Zoom

    Хотя компания дала понять, что пользователи не будут видеть рекламу во время встреч, этот последний шаг является значительным изменением для Zoom.Бесплатная базовая услуга платформы позволяет пользователям проводить групповые встречи продолжительностью до 40 минут, что привело к резкому росту популярности Zoom в условиях пандемии. Этим последним изменением Zoom вводит новое ограничение для своих бесплатных базовых пользователей, что, по его словам, является необходимым шагом.

    «Это изменение гарантирует, что наши бесплатные пользователи Basic могут продолжать общаться с друзьями, семьей и коллегами с той же надежной платформой, которую мы всегда предлагали», — отметила в своем блоге Джанин Пелоси, директор по маркетингу Zoom.

    Изменения произошли в связи с тем, что в прошлом году Zoom сосредоточился на том, чтобы быть больше, чем просто популярным инструментом для видеоконференцсвязи. Ранее в этом году компания запустила фонд в размере 100 миллионов долларов для инвестирования в компании, создающие приложения на базе платформы компании. Zoom недавно осуществил первый раунд инвестиций в рамках фонда.

    Что касается приобретений, компания недавно объявила о планах по приобретению немецкого стартапа Karlsruhe Information Technology Solutions или сокращенно Kites, чтобы внедрить на своей платформе перевод на основе машинного обучения в реальном времени.Zoom также планировал приобрести Five9, производителя облачного программного обеспечения для обслуживания клиентов, но впоследствии сделка была отменена.

    Zoom поддерживает непрерывный доступ для основных пользователей с рекламной программой

    Миссия

    Zoom — доставлять счастье, объединяя людей.По мере того, как в 2020 году разразилась пандемия, мы испытали экспоненциальный рост, и наша пользовательская база расширилась с корпоративных пользователей до большого количества индивидуальных пользователей. Сегодня миллионы пользователей по всему миру продолжают получать бесплатный доступ к продуктам и услугам Zoom. И для Zoom важно, чтобы мы могли продолжать предоставлять наши продукты и услуги нашим пользователям, стимулировать инновации и повышать ценность.

    Имея это в виду, сегодня мы рады запустить пилотную рекламную программу, которая, как мы ожидаем, позволит нам поддержать инвестиции и продолжить предоставление бесплатных базовых пользователей доступа к нашей надежной платформе.

    В рамках этой первоначальной программы реклама будет размещаться только на странице браузера, которую пользователи видят после завершения встречи. Только бесплатные пользователи базового уровня в некоторых странах увидят эти объявления, если они присоединятся к собраниям, которые проводятся другими бесплатными пользователями базового уровня.

    Мы тщательно и вдумчиво обдумали, как реализовать эту пилотную рекламную программу, и сделали это с целью обеспечить выбор пользователя. Пользователи увидят баннер на веб-сайте Zoom, который содержит ссылку, ведущую к нашему инструменту управления файлами cookie.

    Мы обновили наше Заявление о конфиденциальности, чтобы учесть эту рекламную программу. Мы хотим прояснить одну вещь: как указано в нашем Заявлении о конфиденциальности, мы не будем использовать содержимое собраний, веб-семинаров или сообщений (в частности, аудио, видео, файлы и сообщения) для любого маркетинга, рекламных акций или третьих лиц. партийные рекламные цели.

    Мы невероятно гордимся тем, что предоставляем услугу, которая помогает такому количеству людей во всем мире оставаться на связи. Это изменение гарантирует, что наши бесплатные базовые пользователи смогут продолжать общаться с друзьями, семьей и коллегами на той же надежной платформе, которую мы всегда предлагали.

    Не забудьте поделиться этим сообщением

    Реклама | Программы и специальности | CoMC

    Подходит ли мне реклама?

    Реклама креативна — проста и понятна. Время от времени мы вычисляем числа, и мы всегда думайте со стратегией, но креативность и оригинальность — главные роли в шоу.Итак, если вы аналитически настроены, но обладаете творческим чутьем, реклама может быть прямо для тебя. Если вы упорный писатель или дизайнер, реклама может быть подходящим для вас. Если вам нравится рассказывать интересные истории и влиять на людей, реклама может быть подходящей для вас. Мы увлечены тем, что делаем, и у нас есть весело — присоединяйтесь к нам!

    Какую работу я могу получить со степенью в области рекламы?

    Реклама — одна из немногих отраслей, где почти каждый может найти удовлетворение. карьера, соответствующая их индивидуальным особенностям и способностям.Самые традиционные профессии в рекламной индустрии сосредоточьтесь на услугах по работе с клиентами, креативе или средствах массовой информации. Счет менеджеры (иногда называемые менеджером по работе с клиентами, менеджером проекта, бренд-менеджером, среди другие) служат связующим звеном между клиентом и агентством. Исследование планировщиков счетов отношение, образ жизни и поведение потребителей, чтобы убедиться, что их точка зрения учитывается при разработке рекламных сообщений.Креативщики (например, арт-директора, копирайтеры, графические дизайнеры) используют эти идеи, чтобы генерировать творческие идеи для создания самые эффективные сообщения для клиента. Производственная команда (например, веб-дизайнеры, фотографов, видеооператоров, видеоредакторов) затем берет эти творческие идеи и поворачивает их в реальность. Специалисты по медиапланированию проводят исследования, чтобы получить представление о потребителях. привычки СМИ, и покупатели СМИ затем используют эту информацию для переговоров со СМИ провайдеры (например,g., кабельное телевидение, социальные сети и т. д.), лучшее время и место размещать рекламные сообщения.

    Как я могу принять участие?

    Студенты имеют возможность присоединиться к студенческим организациям, которые предоставляют им «Реальный» опыт, сетевые возможности и т. Д. Поощряются студенты, изучающие рекламу присоединиться к Tech Advertising Federation (TAF), главе Американской рекламной федерации (AAF); подайте заявку на участие в рекламной команде, чтобы получить возможность участвовать в Национальном чемпионате AAF. Студенческий конкурс рекламы; а также воспользоваться возможностями через наша новая современная лаборатория идей, Think Tank.Студенты также могут присоединиться к другим студенческим организациям Колледжа СМИ и коммуникаций, включая Outpost, The Hub, KTXT, Double T Insider и др.

    Добро пожаловать в Совет по рекламе

    Совет по рекламе — это место, где сходятся творчество и цели. Мы используем возможности связи для решения самых насущных проблем, стоящих перед страной. Мы объединяем самые яркие умы в области СМИ, технологий, рекламы, развлечений и маркетинга для разработки кампаний, которые вдохновляют на действия и изменяют жизни.

    Лонни Пью

    25 февраля, в тот день, когда Совет по рекламе и COVID Collaborative объявили о платформе для нашей инициативы по обучению вакцинам, «Все зависит от вас», — пошутил Стивен Колберт на «Позднем шоу». Вы — вот почему у нас возникла эта проблема — нам нужно, чтобы все вакцинировались.Он продолжил предлагать несколько абсурдных альтернативных лозунгов.

    Лия Фейген

    В преддверии летнего сезона отдыха на свежем воздухе наша кампания «Откройте для себя лес» запустила новую социальную рекламу, призывающую родителей и опекунов взять свои семьи в лес, чтобы испытать и восстановить связь с природой.Социальная реклама завершается единственной просьбой: сделайте лес частью семейной истории.

    Лонни Пью

    Летом 2020 года большое количество брендов и корпораций поспешили показать миру, что они являются частью системы расплаты страны над системным расизмом.Некоторые предприняли законные, позитивные шаги и честно и конструктивно поделились своими усилиями; другие высказали расплывчатые банальности и были быстро вызваны из-за отсутствия реальных измеримых действий.

    Advertising — Новости жилищного строительства для пожилых людей

    Новости жилищного строительства для престарелых — ведущий независимый источник новостей, комментариев и анализа по всем аспектам жилищного строительства для престарелых.Многоканальная медиа-платформа SHN позволяет владельцам, операторам и руководителям находить подходящих потенциальных клиентов, которые вкладываются в успех и развитие жилья для престарелых. Нашу читательскую аудиторию составляют поставщики капитала, застройщики, юристы, финансовые учреждения, государственные учреждения и операторы / менеджеры жилищного фонда для пожилых людей. Благодаря нашей целевой платформе рекламодатели могут устанавливать более глубокие связи с большей точностью, чем когда-либо прежде.

    Запросите медиа-кит и узнайте больше о наших услугах, в том числе:

    Реклама

    Выбирайте рекламу в Интернете, по электронной почте или на мобильных устройствах, чтобы охватить лиц, принимающих решения, в тех областях, где для них наиболее важен контент.

    Информационные бюллетени

    Получайте регулярные сообщения с помощью составленных со вкусом информативных информационных бюллетеней по электронной почте, которые принесут пользу вашим потенциальным клиентам.

    Опросы

    Получите информацию прямо от руководителей отрасли, чтобы помочь вашей компании определить более эффективные стратегии.

    Стратегия брендированного контента

    Создайте уникальную спонсорскую платформу, которая укрепит лидерские позиции и продемонстрирует опыт вашего бренда в предметной области. Достигайте этого с помощью множества каналов, таких как статьи, голоса и индивидуализированные серии контента по темам, людям и тенденциям.

    События

    Станьте партнером нас, чтобы проводить впечатляющие живые, виртуальные и гибридные мероприятия, или позвольте нам охватить ваше текущее мероприятие для более широкого охвата.

    Доски объявлений

    Привлекайте внимание отраслевых менеджеров и руководителей высшего звена на наших фирменных досках по трудоустройству.

    Вебинары

    Станьте отраслевым авторитетом, обучая наших подписчиков актуальным темам, которые мы помогаем вам выбирать и продвигать.

    Официальные документы

    Привлекайте потенциальных клиентов и повышайте ценность с помощью настраиваемого контента, который мы помогаем вам создавать, размещать и продвигать.

    Подкасты

    Получите известность благодаря нашей заинтересованной аудитории в качестве эксклюзивного спонсора или приглашенного гостя нашего подкаста, выходящего раз в две недели.

    Наша сеть

    Присоединяйтесь к нашей сети спонсоров, которые поддержали рост журнала Senior Housing News в течение последнего года.

    Возможности рекламы

    * Просмотрите МЕДИА-КОМПЛЕКТ 2021 года, чтобы получить подробную информацию и расценки на рекламные возможности ACA, перечисленные ниже. Свяжитесь с Келли Миллер по адресу [email protected] или позвоните (856)768-9360, чтобы задать вопросы или получить дополнительную информацию о возможностях рекламы и спонсорства.

    Размещая рекламу в Американской ассоциации хиропрактиков (ACA), ваше сообщение достигает самых влиятельных и динамичных лидеров профессии — членов ACA . Размещение рекламы в одном из маркетинговых каналов ACA — один из наиболее экономически эффективных способов привлечь внимание как начинающих, так и авторитетных участников индустрии хиропрактики.

    Через ACA ваше сообщение достигнет аудитории профессионалов хиропрактики, которые активно вовлечены в управление и развитие своей практики и которые посвятили своей профессии. Опрос участников, проведенный в 2015 году, показал, что более 80 процентов принимают решения о покупке в соответствии с их практикой.

    Кроме того, когда вы размещаете рекламу с помощью ACA, вы можете чувствовать себя хорошо, зная, что ваша поддержка усиливает постоянные усилия ACA по защите интересов пациентов, направленные на расширение доступа пациентов к услугам хиропрактики, борьбу за справедливое возмещение расходов и лечение DC и повышение осведомленности общественности о преимуществах хиропрактики.Никакая другая национальная ассоциация или издатель не вернет профессии так же, как ACA.

    ACA предлагает следующие маркетинговые каналы, которые помогут повысить положительную осведомленность о вашем продукте, услуге или бренде:

    Веб-сайт ACA — Один из наиболее посещаемых веб-сайтов в индустрии хиропрактики.

    Потребительский веб-сайт ACA —Hands Down Better — это новый веб-сайт для пациентов и общественности, запущенный в декабре 2019 года.

    ACA Connects —Наш еженедельный электронный информационный бюллетень, содержащий новости и ссылки на преимущества и ресурсы для членов ACA, с показателями открытий и переходов, превышающими средние по ассоциациям.

    ICYMI: Сводка новостей по блогам — Ежемесячное электронное письмо участникам с новым контентом в блоге ACA.

    Электронные рассылки членам ACA — Отправьте свое объявление прямо в почтовый ящик членов ACA с помощью эксклюзивного электронного рассылки для членов. Количество ограничено, так что спрашивайте в ближайшее время.

    MyACA Daily Digest — Зарегистрированные члены сообщества частных членов ACA получают электронные письма с обновленным содержанием.

    Learn ACA — Домашняя страница системы управления обучением ACA регулярно посещается благодаря постоянному продвижению образовательных программ.

    2021 МЕДИА КОМПЛЕКТ

    Возможности развития бизнеса

    Для получения информации о выставках и спонсорстве возможностей, продуктов и dorsements , affinity партнерства или корпоративного членства , свяжитесь с отделом развития бизнеса ACA по телефону 703-276-8800 или busdev @ acatoday .

    No related posts.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*