Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Рекламирование товаров массового потребления. Контекстная реклама в Интернете будет быстрым и надежным способом привлечения целевых покупателей на сайт. Контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара, то есть контекстную рекламу видят потенциальные клиенты рекламодателя. Реклама товаров народного потребления на радио также отличается высокой эффективностью. Размещение рекламы на телевидении является самым дорогим средством рекламы, но и самым массовым

На сегодняшний день существует множество средств рекламирования товаров и услуг в средствах массовой информации. Но разные средства подходят для разных типов товаров. Так, размещение рекламы товаров производственного назначения наиболее эффективно в специализированных изданиях (передачах), благодаря четкому разделению рынка на группы покупателей. А для рекламы товаров массового потребления наиболее подходящими, наоборот, оказываются массовые издания (передачи), благодаря широкому охвату потенциальной аудитории.

Реклама в СМИ отличается разнообразием, и некоторые ее виды являются наиболее оптимальными для рекламирования товаров народного потребления.
Например, контекстная реклама в Интернете будет быстрым и надежным способом привлечения целевых покупателей на сайт. Контекстная реклама действует избирательно и отображается лишь тем посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых совпадает или пересекается с тематикой рекламируемого товара, то есть контекстную рекламу видят потенциальные клиенты рекламодателя.
А из множества видов наружной рекламы наиболее эффективным для рекламы товаров массового потребления будет реклама на транспорте, благодаря своей мобильности и тому, что она охватывает и основные магистральные трассы, и жилые районы (аудитория рекламы на транспорте гораздо многочисленнее, чем у любого другого вида наружной рекламы).
Реклама товаров народного потребления на радио также отличается высокой эффективностью. Общедоступность и относительно невысокая стоимость рекламы на радио являются ее важными свойствами. Размещение рекламы на радио позволяет с минимальными затратами средств охватить большое количество слушателей. Для рекламирования товаров массового потребления на радио могут подойти практические любые радиопрограммы, особенно тогда, когда потенциальные клиенты находятся у себя дома: например, утром, когда они завтракают, или вечером, когда ужинают.

Размещение рекламы на телевидении является самым дорогим средством рекламы, но и самым массовым.
Благодаря огромному числу зрителей, на телевидении можно сделать широкую имидж-рекламу (имеющую своей целью создание и поддержание благоприятного имиджа организации), а также стимулирующую рекламу (призванную стимулировать потребность в потреблении товара или пользования услугой) практически любых товаров и услуг путем их непосредственного показа.

Большая часть рекламы на телевидении так или иначе является рекламой товаров массового потребления. В основном реклама, транслируемая на телеканалах, не рассчитана на какую-то обособленную аудиторию, а снимается для всех. Причем выражение «товары народного потребления» вовсе не означает «товары для домохозяек», ведь зубная паста, стиральный порошок, чай, кофе и многие другие товары нужны абсолютно всем.

Реклама товаров массового потребления отличается частотностью и большим числом однотипных товаров, поэтому реклама таких товаров легко может затеряться на телевидении среди других роликов.
Основной метод для производства рекламы товаров массового потребления на телевидении (как, впрочем, рекламы и в других СМИ) — это метод решения проблемы. То есть в начале ролика, как правило, обозначается какая-то проблема (скука, грязная посуда, недомогание и так далее), а затем дается способ решения этой проблемы, предстающий в виде рекламируемого товара. Для рекламирования товаров премиум-класса или дорогостоящих товаров метод решения проблемы не всегда подходит.

Реклама товаров массового потребления должна решать пять задач:
— назвать товар (продукт) и выделить его среди прочих;
— сообщить информацию о товаре, сфере его употребления и основных качествах;
— побудить потребителя пробовать продукт и способствовать его повторному употреблению;
— стимулировать распространение товара;
— развить у покупателей приверженности к определенной марке.

Для привлечения внимания к рекламируемым товарам массового потребления в рекламе активно используются различные персонажи из известных мультфильмов, художественной литературы и истории. Чтобы сформировать интерес к рекламируемому товару или идее, часто применяется техника НЛП, состоящая в установлении взаимосвязи между поступающей информацией и уже существующей у человека ценностью (так, в одном из рекламных роликов, посвященных кофе, говорится, что совместно выпитая чашка кофе способствует взаимопониманию).

Но какими бы методами ни пользовался рекламодатель для создания эффективной рекламы товаров массового потребления, реклама в СМИ прежде всего должна быть яркой, необычной и запоминающейся. Чтобы этого добиться, рекламодателям следует обращаться только в рекламные агентства, зарекомендовавшие себя. Только там помогут в создании рекламы в СМИ, способной привлечь наибольшее число потребителей.

Как рекламировать криптовалюты — 10 советов предпринимателям

Я написала этот пост, потому что при общении с основателями и топ-менеджерами криптопроектов сталкиваюсь с распространенной ситуацией — при большом объеме знаний в своей нише владельцы бизнеса тратят лишнее время на принятие решений, с чего лучше начинать продвижение в платном трафике.

Да и в целом еще не определились с позиционированием бизнеса и не ответили на привычные вопросы:

• какие страны продвижения приоритетны?
• какие цели на следующий месяц?

Чтобы сэкономить время предпринимателей на принятие решений, я подготовила универсальный чек-лист примитивных (на первый взгляд) действий. Эти пункты помогут сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли, а не поиске подрядчиков и переговорах с ними.

Подготовительный этап

Очевидно, что перед началом любого продвижения нужно определиться с целями. Не всегда цели проекта четко сформулированы. Задача менеджеров — помочь определиться с целями. Поэтому, когда предприниматель обращается в агентство, общение выглядит так:

1. Заказчик перечисляет предоплату услуг продвижения.
2. Менеджер готовит коммерческое предложение и согласовывает с заказчиком.
3. Менеджер анализирует полученную информацию и совместно с маркетологом составляет мини-стратегию.
4. Первый разговор с менеджером Netpeak, менеджер заполняет бриф.
   Бриф — это список вопросов, на который отвечает предприниматель, чтобы задать реалистичные ожидания от сотрудничества.
5. Менеджер уточняет вопросы по брифу (редко бывает так, что бизнес-модель заказчика сразу понятна — для синхронизации может потребоваться несколько созвонов, обсуждений и уточнений).
6. Маркетолог формирует медиаплан.
7. Заказчик и агентство подписывают договор.
8. Команда агентства начинает продвижение проекта согласно утвержденной стратегии продвижения.

Важный момент. Если у предпринимателя нет статистических данных по собственному проекту — маркетолог агентства составляет медиаплан на основе выборки агентских проектов в похожей тематике и рыночных данных. Все цифры в медиаплане — это гипотезы, на проверку которых нужно потратить деньги.

Даже два идентичных проекта в руках одного специалиста на одинаковых источниках могут показывать разные результаты. Если подрядчик гарантирует выполнение медиаплана на 100% — где-то подвох, бегите.

На основе полученной информации маркетолог составляет предварительную стратегию продвижения, на которой базируется и медиаплан, и коммерческое предложение. Отнеситесь очень серьезно к ответам на бриф и к информации, которую вы передаете менеджеру. Одна неточность может стать причиной глобального недопонимания.

1. Подготовьте краткую информацию о проекте

В этом пункте нужен четкий короткий ответ. Даже если проект — типичная пирамида, скажите об этом маркетологу максимально честно, как на приеме у доктора. Кроме того, расскажите, какие возможности есть в вашем проекте для пользователя.

2. Расскажите о пути пользователя

Простыми словами объясните, что будет делать новый пользователь, попав на проект.

Например, в тематике криптовалют пользователь проходит такой путь:

• попадает на страницу;
• смотрит информацию о преимуществах проекта;
• смотрит видео;
• нажимает на кнопку оформления заявки и заполняет форму регистрации;
• проходит валидацию в системе, добавляет фото паспорта;
• привязывает карту к своему аккаунту;
• вносит первую оплату на баланс;
• начинает торги.

Эта информация поможет маркетологам понять, какие цели нужно будет настроить на проекте (как основные, так и промежуточные) по воронке пути пользователя.

3. Опишите модель монетизации

Чтобы принести заказчику ожидаемый результат, маркетологу нужно понимать — что под результатом подразумевает заказчик, и как работает его бизнес.

Предприниматель может зарабатывать на комиссии. В таком случае маркетологу нужно знать LTV — сколько денег приносит 1 пользователь за все время лояльности к проекту.

Например:

Актуальная база данных — 1 млн пользователей.
В среднем пользователи остаются в проекте на год.
Оборот за период — $5000.
Комиссия владельца проекта — 0,5%.
В таком случае с 1 пользователя за год вы зарабатываете $25 в год.

Что делать, если проект новый и статистики пока еще нет

Мы советуем создать прогнозную модель бизнеса, в которой указать предположения:

• источники привлечения трафика;
• количество привлекаемого трафика;
• стоимость трафика;
• конверсия из посещения в регистрацию;
• конверсия из регистрации в привязку карты;
• конверсия из привязки карты в первую оплату;
• средний чек на одного пользователя, который привязал карту;
• средняя прибыль на одного пользователя, который привязал карту;
• среднее время, которое пользователь будет пользоваться проектом;
• количество регистраций по месяцам (на первые полгода).

По мере получения реальной статистики модель можно оптимизировать, но лучше сверять факт с нереалистичным планом, чем с ничем.

3. Сформулируйте цели по проекту

Очевидно, что конечная цель любого бизнеса — прибыль. Однако то, как предприниматель будет ее достигать, и насколько готов делиться данными о маржинальности и прибыли — отличается от проекта к проекту.

Чем большим количеством данных о трафике и его прибыльности оперирует маркетолог — тем лучший результат сможет показать. Хорошо, когда цель поставлена по системе Smart.

Например:

Цель по проекту — получить 2000 регистраций за первый месяц работы, с граничной стоимостью регистрации не более $25.

При постановке целей по проекту важно понимать, какие действия пользователей несут для бизнеса ценность, и сколько предприниматель готов за них заплатить.

Идеально, когда заказчик сможет проследить прямую прибыль от привлеченных пользователей и ориентироваться на нее при оптимизации кампаний.

4. Составьте список конкурентов

Если у заказчика есть любой конкурентный анализ — это отлично. SWOT, просто описания конкурентов либо их фич и сравнение с вами.

Если такого нет — маркетологи в Netpeak подготовят подробный список конкурентов (в разрезе под каждую страну, в которой заказчик хочет продвигаться).

p.s. Укажите тех конкурентов, на которых хотите быть похожими (или хоть в чем-то равняетесь) и напишите почему.

5. Выясните уникальные преимущества

Чем ваш бизнес отличается от конкурентов? Почему пользователь должен выбрать вас? Подготовьте хотя бы 3-5 четких тезисов, которые маркетологи смогут использовать в рекламной коммуникации. Сначала убедите маркетологов, что ваш проект хорош — это здорово поможет продвижению проекта.

В запущенных проектах с колоссальными инвестициями должны быть выделены уникальные характеристики и фишки, которыми можно «зацепить» пользователя.

На перенасыщенном рынке, где биржа от биржи отличается только корпоративным шрифтом (ведь и цвета и дизайн зачастую выбирают типичные для тематики) действует классическое правило — «отличайся или умри».

6. Определитесь с регионом продвижения

Важный момент. Регионы — это четкий список стран, с пониманием, что в зависимости от страны на каждую нужно выделить от $10 000 на продвижение. Поэтому не подходят регионы по типу «Голландия, Москва и Азия», или «весь мир». Хороший пример: «США, Канада, Австралия». Или «Россия, Украина, Беларусь».

Если не знаете, какие страны для вас приоритетны, и у вас уже есть статистика (например, Google Analytics), воспользуйтесь ею. Если статистики нет, проанализируйте конкурентов.

Маркетологи Netpeak делают анализ и готовят медиаплан в разрезе рыночной ситуации для каждой выбранной страны.

В зависимости от стран отличаются:

• рекламные источники для продвижения;
• документы, которые нужно иметь предпринимателю для запуска рекламы.

Кроме того, у Netpeak есть ряд закрытых инструментов, которые наши маркетологи будут использовать для анализа тематик по странам и последующего прогноза.

7. Узнайте про сертификацию

Известно, что, например, в Google иногда получается крутить рекламу на запрещенные тематики и в запрещенных странах. Но, поверьте, лучше этим не злоупотреблять.

У каждой страны и рекламной системы есть свои требования к сертификации — предпринимателям лучше соответствовать им. Не стоит рисковать там, где этого можно избежать. При несоблюдении правил рано или поздно рекламный аккаунт забанят, и последствия могут быть серьезные.

Также очень важно читать политику рекламных систем. К примеру, многие считают, что реклама запрещена в источнике N, особо не вникая в то, какие есть возможности на самом деле. Самое действенное — написать в саппорт инструментов и получить четкий ответ по конкретному домену.

Примеры ответов от Reddit и Quora.

Иногда источники принимают решение о продвижении индивидуально, после запроса дополнительной информации о проекте. Качественное и детальное описание сути проекта и детальные переговоры помогут открыть возможности к продвижению в источнике, который на первый взгляд казался недоступным.

8. Составьте портрет целевой аудитории

Конечно, можно подготовить классическое описание целевой аудитории «на глаз» — мужчины 27-55 лет, интересуются инвестициями.

Но самое интересное — это подготовить описание с более точечными интересами потенциального клиента, разбив его на сегменты (как будто вы лично знакомы с ним).

Например:

Ивану 30 лет. Он разработчик с шестилетним опытом работы.
Тип занятости — полный рабочий день в офисе крупной компании программного обеспечения.
На завтрак пьет смузи или раф-кофе. Подкатывает штаны и ходит в барбершоп.
У Ивана стабильный доход, есть собственная недвижимость.
Он ищет альтернативные возможности для вложения сбережений.
Готов рисковать. Любит Warcraft.

9. Найдите дизайнера для подготовки баннеров

Важный момент. До обращения в агентство у заказчика уже должна быть готова digital-стратегия и коммуникация на каждом этапе воронки пути пользователя.

Типичная ситуация: владельцы проекта приходят к перфоманс-агентству и ожидают от них креатива и идей для баннеров, месседжей для аудитории, креативных текстов и так далее.

У хорошего специалиста обычно узкая специализация. Не рассчитывайте, что человек, который круто умеет считать эффективность от контекстной рекламы и настраивать ее, сможет так же хорошо придумать баннер или призыв к действию.

Если у заказчика нет дизайнера, наше агентство готово предоставить услуги своего. Но только в том случае, когда концепция продвижения целостная — один стиль и посыл соблюдается на сайте, в email-рассылке, в баннерах и так далее.

10. Найдите программиста для внедрения кода на сайт

Для контекстной рекламы программист нужен, конечно, меньше, чем для внедрения SEO-рекомендаций. Но не забывайте запланировать работу человека, который будет помогать нам настраивать отслеживание на сайте (внедрять коды систем, передачу данных о зарегистрированных пользователях в Google Analytics, внедрять возможность увидеть источник переходов пользователя в вашей внутренней системе).

Вывод

Этих десяти пунктов достаточно, чтобы подготовить первичную стратегию продвижения проекта и даже рассчитать предварительный медиаплан. Эта же информация потребуется, чтобы подготовить рекламные кампании и запустить их.

Все, что будет происходить потом — череда экспериментов. В онлайн-рекламе нет ничего гарантированного. Цель агентства — подобрать инструменты и каналы трафика, конвертируемого в конечном итоге в чистую прибыль.

Предпринимателям затраты на контекстную рекламу стоит всегда рассматривать как маркетинговые инвестиции, которые (помимо прямого привлечения клиентов):

Если у вас остались вопросы — задавайте в комментариях под этим постом. Специалисты нашего агентства помогут вам.

Благодарим за помощь в написании статьи менеджера проектов Валерию Леженко.

What does npm exec do? What is the difference between «npm exec» and «npx»?

What are the building blocks of OWL ontologies?

Learn more about «RDF star», «SPARQL star», «Turtle star», «JSON-LD star», «Linked Data star», and «Semantic Web star».

The Hadamard gate is one of the simplest quantum gates which acts on a single qubit.

Learn more about the bra–ket notation.

Progressive Cactus is an evolution of the Cactus multiple genome alignment protocol that uses the progressive alignment strategy.

The Human Genome Project is an ambitious project which is still underway.

What are SVMs (support vector machines)?

Find out more in Eckher’s article about TensorFlow.js and linear regression.

On the importance of centralised metadata registries at companies like Uber.

Facebook’s Nemo is a new custom-built platform for internal data discovery. Learn more about Facebook’s Nemo.

What is Data Commons (datacommons.org)? Read Eckher’s introduction to Data Commons (datacommons.org) to learn more about the open knowledge graph built from thousands of public datasets.

Learn more about how Bayer uses semantic web technologies for corporate asset management and why it enables the FAIR data in the corporate environment.

An introduction to WikiPathways by Eckher is an overview of the collaboratively edited structured biological pathway database that discusses the history of the project, applications of the open dataset, and ways to access the data programmatically.

Eckher’s article about question answering explains how question answering helps extract information from unstructured data and why it will become a go-to NLP technology for the enterprise.

Read more about how document understanding AI works, what its industry use cases are, and which cloud providers offer this technology as a service.

Lexemes are Wikidata’s new type of entity used for storing lexicographical information. The article explains the structure of Wikidata lexemes and ways to access the data, and discusses the applications of the linked lexicographical dataset.

The guide to exploring linked COVID-19 datasets describes the existing RDF data sources and ways to query them using SPARQL. Such linked data sources are easy to interrogate and augment with external data, enabling more comprehensive analysis of the pandemic both in New Zealand and internationally.

The introduction to the Gene Ontology graph published by Eckher outlines the structure of the GO RDF model and shows how the GO graph can be queried using SPARQL.

The overview of the Nobel Prize dataset published by Eckher demonstrates the power of Linked Data and demonstrates how linked datasets can be queried using SPARQL. Use SPARQL federation to combine the Nobel Prize dataset with DBPedia.

Learn why federated queries are an incredibly useful feature of SPARQL.

What are the best online Arabic dictionaries?

How to pronounce numbers in Arabic?

List of months in Maori.

Days of the week in Maori.

The list of country names in Tongan.

The list of IPA symbols.

What are the named entities?

What is computational linguistics?

Learn how to use the built-in React hooks.

Learn how to use language codes in HTML.

Learn about SSML.

Browse the list of useful UX resources from Google.

Where to find the emoji SVG sources?.

What is Wikidata?

What’s the correct markup for multilingual websites?

How to use custom JSX/HTML attributes in TypeScript?

Learn more about event-driven architecture.

Where to find the list of all emojis?

How to embed YouTube into Markdown?

What is the Google Knowledge Graph?

Learn SPARQL.

Explore the list of coronavirus (COVID-19) resources for bioinformaticians and data science researchers.

Sequence logos visualize protein and nucleic acid motifs and patterns identified through multiple sequence alignment. They are commonly used widely to represent transcription factor binding sites and other conserved DNA and RNA sequences. Protein sequence logos are also useful for illustrating various biological properties of proteins. Create a sequence logo with Sequence Logo. Paste your multiple sequence alignment and the sequence logo is generated automatically. Use the sequence logo maker to easily create vector sequence logo graphs. Please refer to the Sequence Logo manual for the sequence logo parameters and configuration. Sequence Logo supports multiple color schemes and download formats.

Sequence Logo is a web-based sequence logo generator. Sequence Logo generates sequence logo diagrams for proteins and nucleic acids. Sequence logos represent patterns found within multiple sequence alignments. They consist of stacks of letters, each representing a position in the sequence alignment. Sequence Logo analyzes the sequence data inside the user’s web browser and does not store or transmit the alignment data via servers.

Te Reo Maps is an online interactive Maori mapping service. All labels in Te Reo Maps are in Maori, making it the first interactive Maori map. Te Reo Maps is the world map, with all countries and territories translated into Maori. Please refer to the list of countries in Maori for the Maori translations of country names. The list includes all UN members and sovereign territories.

Phonetically is a web-based text-to-IPA transformer. Phonetically uses machine learning to predict the pronunciation of English words and transcribes them using IPA.

Punycode.org is a tool for converting Unicode-based internationalized domain names to ASCII-based Punycode encodings. Use punycode.org to quickly convert Unicode to Punycode and vice versa. Internationalized domains names are a new web standard that allows using non-ASCII characters in web domain names.

My Sequences is an online platform for storing and analyzing personal sequence data. My Sequences allows you to upload your genome sequences and discover insights and patterns in your own DNA.

Словообразовательный словарь «Морфема» дает представление о морфемной структуре слов русского языка и слов современной лексики. Для словообразовательного анализа представлены наиболее употребительные слова современного русского языка, их производные и словоформы. Словарь предназначен школьникам, студентам и преподавателям. Статья разбора слова «сладкоежка» по составу показывает, что это слово имеет два корня, соединительную гласную, суффикс и окончание. На странице также приведены слова, содержащие те же морфемы. Словарь «Морфема» включает в себя не только те слова, состав которых анализируется в процессе изучения предмета, но и множество других слов современного русского языка. Словарь адресован всем, кто хочет лучше понять структуру русского языка.

Разбор слова «кормушка» по составу.

Разбор слова «светить» по составу.

Разбор слова «сбоку» по составу.

Разбор слова «шиповник» по составу.

Разбор слова «народ» по составу.

Разбор слова «впервые» по составу.

Разбор слова «свежесть» по составу.

Разбор слова «издалека» по составу.

Разбор слова «лесной» по составу.

Рекламные сигналы Suitsupply рекламная тенденция после COVID-19

• Новая реклама бренда мужской одежды Suitsupply становится вирусной в Твиттере.
• «Приближается новая норма» — это далеко не обычная реклама во время пандемии.
• Объявления с призывом «мы все вместе» быстро стали клише в прошлом году.
• Посетите бизнес-раздел Insider, чтобы узнать больше.

Новая реклама бренда мужской одежды Suitsupply, изображающая целующихся почти обнаженных моделей, вызывает фурор в Интернете.

Заголовок «Новая норма наступает», кажется, сигнализирует о входе в постпандемический, поствакцинальный мир рекламы.

«Постпандемия не за горами», — сказал Insider Фокке де Йонг, основатель и генеральный директор Suitsupply. «Социальное дистанцирование на чрезвычайно длительные периоды времени заставляет нас бояться близости других, и это совершенно оправдано.Кампания — это просто позитивный взгляд на наше будущее, когда люди могут вернуться к сбору и сближению ».

Конечно, у людей в Твиттере было много прогнозов и мнений.

—Эндрю Росс Соркин (@andrewrsorkin) 4 марта 2021 г.

—Josh2 ​​(@ Josh2Rivera) 4 марта 2021 г.

—alex (@alex_abads) 4 марта 2021 г. США находятся в гуще серьезных вспышек.

— Морган Хайнс (@MorganEmHines) 4 марта 2021 г.

— Джессика Смит (@ JessicaASmith8) 4 марта 2021 г.

— Стефан Райли (@SMack_Riley) 4 марта 2021 г.

— Бриджит Рид (@bridgetgillard) 4 марта , 2021

Некоторые критики заметили, что, похоже, каждая реклама за последний год следовала одним и тем же ритмам. Такие фразы, как «такие времена», «мы всегда были рядом с тобой» и «мы преодолеем это вместе», почти сразу стали клише.

Fast Company тоже заметила эту тенденцию и распределила объявления по категориям.Подборка YouTube, показывающая эти образы, была опубликована в апреле.

«Люди хотят снова выбраться отсюда», — сказал де Йонг. «Параллели с« Ревущими 20 »проводятся на регулярной основе. Естественно, бренды будут разделять это мнение. В начале пандемии Suitsupply была одной из первых, кто внедрил безопасные покупки, это то, что нужно людям, и мы в тот момент. Я считаю, что сейчас люди хотят подключиться к чему-то более позитивному «.

Реклама

Suitsupply также вписывается в мем «я и мои друзья после вакцинации», в котором люди делятся глупыми или нежными изображениями, показывающими, как отчаянно они хотят пройти вакцинацию и снова установить контакт с другими.

Нью-Джерси подает в суд на Smith & Wesson из-за рекламы оружия

Президент Байден выражает солидарность с работниками Amazon, стремящимися объединиться в профсоюзы. В видео, опубликованном в Twitter, г-н Байден избегает прямой поддержки усилий по созданию профсоюза на складе в Алабаме. Но он предупредил, что «не должно быть запугивания, принуждения, угроз, антипрофсоюзной пропаганды».

Grilling Gary Gensler

Гэри Генслер, кандидат президента Байдена на пост главы Комиссии по ценным бумагам и биржам, регулярно отвечает на вопросы в качестве профессора M.ЭТО. Но сегодня его аудитория состоит из сенаторов из банковского комитета, которые будут проверять его кандидатуру, задавая ему вопросы о некоторых из тех же тем, что и его ученики, — например, о криптовалюте и финансовом рынке — более четко.

В центре внимания республиканцев , Человек, знакомый с мнением меньшинства комитета, сообщил DealBook, что будет фигурировать в досье г-на Генслера в качестве председателя Комиссии по торговле товарными фьючерсами при президенте Бараке Обаме.Они считают, что он обнаружил тенденцию «агрессивно» защищать регулирование и доводить регулирующую власть до предела. Они опасаются, что он напишет правила для продвижения приоритетов либеральной политики, в частности, со ссылкой на изменение климата.

Раскрытие корпоративной климатической информации будет горячей темой. S.E.C. на прошлой неделе заявил, что более внимательно рассмотрит заявления о корпоративном климате, а вступительное заявление г-на Генслера призывает к «усилению прозрачности и подотчетности на наших рынках» в целом.Демократы говорят, что приветствуют это.

• «Я буду внимательно следить за ответами Гэри Генслера по таким вопросам, как раскрытие информации о климатических рисках, корпоративное разнообразие и защита инвесторов», — сказала Тина Смит из Миннесоты.

• Боб Менендес из Нью-Джерси намерен спросить об увеличении раскрытия корпоративных политических расходов, сообщил пресс-секретарь. Он хочет, чтобы компании больше рассказывали о своих пожертвованиях и запрашивали одобрение акционеров на расходы.

• Крис Ван Холлен из Мэриленда интересуется правилами и ограничениями в отношении сроков и раскрытия инсайдерских сделок с акциями.

А еще есть GameStop. Председатель комитета, Шеррод Браун, демократ из Огайо, выступил против Уолл-стрит во время безумной биржевой акции, и этот эпизод наверняка всплывет сегодня. Представитель Джека Рида, демократа из Род-Айленда, заявил, что он намерен проверить г-на Генслера на предмет оплаты за поток заказов.

Биткойн-сенатор встречается с профессором блокчейна. Синтия Ламмис, республиканка от Вайоминга, является первым сенатором, владеющим биткойнами; По словам представителя, она сосредоточит внимание на приверженности кандидата «финансовому регулированию, которое способствует инновациям».Г-н Генслер, который преподает курсы криптовалюты в M.I.T. а также бывший банкир Goldman, должен быть игрой. Ссылаясь на свою работу на стыке финансов и технологий, банкир, ставший регулятором, а затем академиком, осторожно признал перспективность финтеха в своем заявлении и сказал, что правила должны развиваться с помощью новых инструментов.

---

Trade Desk рекламировал следующего крупного конкурента Google в области цифровой рекламы: WSJ

TipRanks

Эти 3 акции достигли дна? Аналитики говорят: «Покупайте»

Никогда не говорите, что один человек не имеет значения.В прошлый четверг акции упали, облигации выросли, а инвесторы начали серьезно относиться к инфляционным рискам — все потому, что один парень сказал то, что он думает. Джером Пауэлл, председатель Федеральной резервной системы, провел пресс-конференцию, на которой высказал как хорошее, так и плохое. Он снова заявил о своей убежденности в том, что программа вакцинации от COVID позволит полностью восстановить экономику и что мы увидим возрождение на рынке труда. Это хорошие новости. Плохая новость: мы также, вероятно, увидим рост потребительских цен в краткосрочной перспективе — инфляцию.И когда начинает расти инфляция, вместе с процентными ставками — и именно тогда акции обычно падают. Мы еще не достигли этого, но на прошлой неделе этого было достаточно, чтобы оказать серьезное давление на фондовые рынки. Однако, поскольку отступление рынка подтолкнуло многие акции к падению цен, несколько аналитиков Уолл-стрит считают, что, возможно, сейчас самое время покупать акции. Эти аналитики определили три тикера, текущие цены на акции которых близки к 52-недельным минимумам. Отмечая, что каждый из них готов снова взлететь по восходящей траектории, аналитики видят привлекательную точку входа.Не говоря уже о том, что каждый из них получил консенсус-рейтинг умеренного или сильного покупателя, согласно базе данных TipRanks. Alteryx (AYX) Мы начнем с Alteryx, компании по аналитическому программному обеспечению, базирующейся в Калифорнии, которая пользуется преимуществами великих изменений, принесенных веком информации. Данные стали товаром и активом, и теперь компаниям больше, чем когда-либо, нужна возможность собирать, сопоставлять, сортировать и анализировать массивы необработанной информации. Это именно то, что позволяют продукты Alteryx, и компания опиралась на эту потребность.В четвертом квартале компания сообщила о чистой прибыли в размере 32 центов на акцию при общей выручке в размере 160,5 млн долларов, что превзошло консенсус-прогноз. Компания сообщила хорошие новости и о ликвидности: на 31 декабря было доступно 1 млрд долларов наличными, что на 2,5% больше, чем в предыдущем году. В четвертом квартале операционный денежный поток достиг 58,5 млн долларов, сократив показатель прошлого года в 20,7 млн ​​долларов. Однако инвесторы опасались прогнозов, которые оказались ниже ожиданий. Компания прогнозировала доход от 104 до 107 миллионов долларов по сравнению с 119 миллионами, которые ожидали аналитики.Акции упали на 16% после выхода отчета. В то же время это усугубилось общим спадом на рынке. В целом, AYX упал на ~ 46% за последние 52 месяца. Тем не менее, недавняя распродажа может быть благоприятной возможностью, поскольку бизнес остается устойчивым в эти непростые времена, по мнению 5-звездочного аналитика компании Wedbush Дэниела Айвза. «Мы по-прежнему считаем, что у компании хорошие возможности для захвата рыночной доли на рынке аналитики, бизнес-аналитики и подготовки данных стоимостью около $ 50 млрд с помощью удобной для кода платформы сквозной подготовки данных и аналитики, как только давление пандемии спадет….Превышение выручки произошло из-за того, что ассортимент продукции был ориентирован на предварительное признание выручки, улучшение показателей оттока клиентов и улучшение тенденций в расходах клиентов », — полагает Айвз. Комментарии Айвза подтверждают его рейтинг« лучше рынка »(т.е.« покупать ») и его целевую цену в 150 долларов предполагает годовой потенциал роста в 89% для акций. (Чтобы посмотреть послужной список Айвза, нажмите здесь) В целом, 13 недавних аналитических обзоров Alteryx, разбитых на 10 покупок и 3 удержания, дают акциям сильную поддержку. консенсус-рейтинг. Акции продаются по цене 79 долларов.25 и имеют среднюю целевую цену 150,45 долларов. (См. Анализ акций AYX на сайте TipRanks) Root, Inc. (ROOT) Перейдя на сектор страхования, мы рассмотрим Root. Эта страховая компания взаимодействует с клиентами через свое приложение, действуя больше как техническая компания, чем как поставщик автострахования. Но это работает, потому что способы взаимодействия клиентов с бизнесом меняются. Root также использует аналитику данных для определения ставок для клиентов, основывая комиссии и премии на измеримых и измеряемых показателях того, как на самом деле ведет себя клиент.Это персонализированная версия автострахования, соответствующая эпохе цифровых технологий. Root также расширяет свою модель на рынок страхования арендаторов. Root торгуется публично всего 4 месяца; IPO компании состоялось еще в октябре, и в настоящее время она упала на 50% с момента выхода на рынки. По результатам четвертого квартала и всего 2020 года Root продемонстрировала уверенный рост прямых премий, хотя компания по-прежнему сообщает о чистом убытке. За квартал премия за прямую прибыль выросла на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 155 миллионов долларов. За весь 2020 год этот показатель увеличился на 71% и достиг 605 миллионов долларов.Чистый убыток за год составил 14,2 миллиона долларов. 5-звездочный аналитик Truist Юсеф Скуали описывает Root и считает, что компания маневрирует, чтобы сохранить благоприятные перспективы в этом и следующем году. «Менеджмент ROOT продолжает совершенствовать свою стратегию роста через два квартала после IPO, и результаты на 4К20 / прогноз на 2021 год отражают такой процесс … Они считают, что их увеличенные маркетинговые инвестиции должны привести к ускорению роста количества полисов в течение года и обеспечить существенные попутный ветер приближается к 2022 году. Нам это кажется частью преднамеренной стратегии, чтобы немного сместить баланс между ростом верхней линии и прибыльностью в пользу последнего », — отметил Скуали.Рейтинг Сквали — «Покупать», а его целевая цена в 24 доллара предполагает 95% потенциал роста в ближайшие месяцы. (Чтобы посмотреть послужной список Squali, щелкните здесь) Акции в Root продаются по 12,30 доллара за штуку, а средняя цель в 22 доллара указывает на возможный потенциал роста ~ 79% к концу года. Зарегистрировано 5 обзоров, в том числе 3 — на покупку и 2 — на удержание, что делает консенсус аналитиков умеренным. (См. Анализ запасов ROOT на сайте TipRanks) Arco Platform, Ltd. (ARCE) Переход к онлайн и удаленной работе не только повлиял на рабочее место.Во всем мире школам и учащимся также пришлось адаптироваться. Arco Platform — бразильская образовательная компания, предлагающая школьным клиентам в Бразилии контент, технологии, дополнительные программы и специализированные услуги. В списке клиентов компании более 5400 школ с программами и продуктами в классах от детского сада до старшей школы, а также более 405 000 учеников, использующих инструменты обучения Arco Platform. Arco опубликует результаты за 4 квартал 2020 года и полный 2020 год в конце этого месяца, но поучителен отчет компании за 3 квартал за ноябрь.Компания назвала 2020 год «свидетельством устойчивости нашего бизнеса». Судя по цифрам, Arco сообщила о значительном росте выручки в 2020 году, что неудивительно, учитывая переход на дистанционное обучение. Квартальная выручка в размере 208,7 млн ​​бразильских реалов (36,66 млн долларов США) выросла на 196% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в то время как выручка за первые 9 месяцев года составила 705,2 млн реалов (123,85 млн долларов США), что на 117% больше, чем годом ранее. Заработок образовательных компаний может варьироваться в течение учебного года в зависимости от графика школьных каникул.Третий квартал обычно является худшим для Arco в году с чистым убытком, и 2020 год не стал исключением. Но чистый убыток в третьем квартале составил всего 9 центов на акцию — огромное улучшение по сравнению с убытком в 53 процента, зафиксированным в третьем квартале 2019 года. Г-н Маркет отрубил 38% акций компании за последние 12 месяцев. Однако один аналитик считает, что такая низкая цена акций может предложить новым инвесторам возможность получить доступ к ARCE по дешевке. Даниэль Федерле из Credit Suisse оценивает ARCE лучше рынка (то есть покупать) вместе с целевой ценой в $ 55.Этот показатель подразумевает потенциал роста в течение 12 месяцев в ~ 67%. (Чтобы посмотреть послужной список Федерле, щелкните здесь) Федерле уверен, что компания готова к следующему этапу роста, отмечая: «[Компания] структурно прочная и движется в правильном направлении и … любые возможные слабые операционные данные Дело в том, что проблема связана с макроэкономикой, а не с какой-либо проблемой, связанной с компанией. Мы по-прежнему считаем, что рост вернется к своей обычной траектории, как только исчезнут эффекты COVID ». Обращаясь к планам расширения, Федерле отметил: «Arco упомянула, что в их планы входит запуск продукта, ориентированного на рынок B2C, вероятно, уже в 2021 году.Продукт будет ориентирован на предложение курсов (например, подготовки к экзаменам) непосредственно для студентов. Важно отметить, что этот продукт не будет заменой систем обучения, а скорее дополнением. По нашим оценкам, потенциальный успех на рынке B2C является риском для роста ». Для Arco зарегистрировано только два обзора, хотя оба они являются покупками, что делает консенсус аналитиков здесь умеренным. Акции торгуются по 33,73 доллара при средней целевой цене 51 доллар, что предполагает потенциал роста на 51% от этого уровня.(См. Анализ акций компании ARCE на сайте TipRanks). Чтобы найти хорошие идеи для торговли упавшими акциями по привлекательной оценке, посетите сайт «Лучшие акции для покупки» от TipRanks, недавно выпущенный инструмент, объединяющий все аналитические данные TipRanks по акциям. Отказ от ответственности: мнения, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно упомянутым аналитикам. Контент предназначен для использования только в информационных целях. Прежде чем делать какие-либо инвестиции, очень важно провести собственный анализ.

Джеймс Харден «находит свою опору» в Бруклине, перенаправляя рекламу с рекламных щитов на витрины магазинов

Ник ДеПаула из The Undefeated сообщает, что его новые бело-черные кроссовки будут продаваться не на рекламных щитах Бруклина, а в витринах 25 предприятий меньшинств по всему району.

Кампания, совместная работа игрока Nets и Adidas, направлена ​​на то, чтобы «оказать положительное влияние в трудные времена», — говорит Харден.

«Очевидно, прошло совсем немного времени с тех пор, как я был здесь, но я чувствую, что я и Adidas собираемся попытаться оказать влияние и оставить след в этом прекрасном городе, — сказал Харден, — потому что Бруклин этого заслуживает».

В частности, пишет ДеПаула, рекламные деньги будут перенаправляться с рекламных щитов над кварталами на вывески на уровне глаз.

Ожидается, что финансовый эффект будет непредсказуемым и выражается шестизначным числом, с вывеской с портретом Хардена с текстом «Я РАЗНЫЙ» или «БКЛИН РАЗНЫЙ» на витринах передних окон и дверей. Сеть малых предприятий включает в себя такие основные продукты, как Brooklyn Tea, парикмахерские, такие как Brooklyn Tonsorial, и такие рестораны, как BK9 Kitchen & Bar и Brooklyn Beso Restaurant & Bar.

Взгляните на эти изображения, любезно предоставленные Adidas …

Каждый из этих магазинов ограничен от 25 до 35 процентов заполняемости, так что это долгожданный источник нового дохода, и Харден и Adidas надеются, что это приведет к новым покупателям фирменной обуви All-Star.

[T] простая бело-черная расцветка «Добро пожаловать в Бруклин» его последней кроссовки дома, с планами в ближайшие недели собрать деньги путем розыгрыша этой пары на платформе MOV. Поклонники могут принять участие в розыгрыше туфель, купив входные билеты, при этом вся выручка от продажи билетов будет передана трем местным бруклинским предприятиям, принадлежащим меньшинствам, выбранным Харденом.

Что касается последнего издания своей фирменной серии Adidas, как сообщает ДеПол, издание Vol.5 делится на две «главы», при этом округлые абстрактные панели вдоль верхней части обуви из дизайна первой главы теперь трансформируются в более четкие формы для издания «Chapter 2», которое Харден будет носить во второй половине время года.

Частично переход от рекламных щитов к вывескам на витринах магазинов является частью того, что партнерство считает изменением рекламного духа, приближением к покупателю.

«Было больше, чем взаимодействий», — сказал Харден.«По мере того, как я становлюсь старше, я хочу быть уверенным, что история на корте рассказывается, а история вне корта рассказывается с помощью моей обуви. Детали были затронуты немного больше ».

Следующая серия кроссовок, добавляет Харден, может очень сильно отражать его изменяющуюся игру от забивания очков в Хьюстоне до фасилитации в Бруклине.

«Что касается моего вдохновения в обуви, я был сетью и преследовал цель, которую я еще не достиг и не достиг, — сказал Харден, — все мое настроение сейчас — это счастье».

Несмотря на график, который Харден называет «игрой, игрой, игрой, игрой», игрок обещает поближе познакомиться со своим новым окружением, продолжать помогать местным предприятиям через концепцию перенаправленного бюджета Adidas и т. Д.

У него хорошее начало.

Тем временем, вернувшись в Хьюстон, Харден объединяется с Adidas и своим собственным рестораном Thirteen для раздачи одежды. Вместе они раздадут куртки, обувь, брюки и рубашки Adidas на сумму 100 000 долларов разных размеров для детей и взрослых с полудня до 15:00. Пятница в ресторане «Тринадцать»,

Harden and Thirteen уже подарили горячее питание школам в независимых школьных округах Хьюстона и квартирам для пожилых людей с низким доходом.Они также раздали 3000 обедов и воду в бутылках нуждающимся людям после зимней бури, опустошившей штат Одинокой звезды.

Jungle Scout приобретает Downstream для расширения возможностей рекламы Amazon

Когда я основал Jungle Scout в 2015 году, моей ближайшей целью было поделиться созданной мной технологией, чтобы помочь другим предпринимателям найти выгодные продукты для продажи на Amazon. Однако мое долгосрочное видение заключалось в том, чтобы серьезно повлиять на электронную коммерцию.

За последние шесть лет команда Jungle Scout продолжала делать это с каждой новой функцией или ресурсом, которые мы представляем.В прошлом году мы запустили новую мощную технологию анализа рынка и продуктов, чтобы помочь некоторым из крупнейших мировых брендов и агентств завоевать канал Amazon.

И сегодня мы анонсируем одно из самых значительных нововведений: компания Jungle Scout приобрела лидера в области рекламных технологий, Downstream Impact. Добро пожаловать в джунгли, вниз по течению!

Эта новость о приобретении является частью захватывающего объявления о том, что Jungle Scout привлекла 110 миллионов долларов в качестве капитала роста, возглавляемого Summit Partners и мной.(Да, я продолжаю инвестировать в наш бизнес и искренне верю, что мы находимся на невероятном пути преобразования электронной коммерции.)

В этом видео мы с соучредителем и генеральным директором Downstream Коннором Фолли рассказываем о замечательном партнерстве, которое мы увидели, и о том, как мы решили внедрить Downstream в пакет продуктов Jungle Scout.

Что такое нисходящий поток?

Downstream — компания Amazon, занимающаяся рекламным и аналитическим программным обеспечением.Его готовое к работе программное решение помогает крупным брендам и предприятиям измерять, управлять и оптимизировать свои рекламные кампании в электронной коммерции с помощью лучших в своем классе средств автоматизации и аналитики машинного обучения.

Почему нисходящий поток?

Когда мы решили, что готовы представить решение для оптимизации рекламы Amazon, мы сначала рассмотрели все существующие технологические решения — более 50 рекламных технологий для электронной коммерции. Мы перепробовали их все и пришли к однозначному выводу, что у Downstream всегда было лучшее решение.Мы связались с командой и были невероятно впечатлены их опытом работы с Amazon, их уровнем знаний и их приверженностью своим клиентам.

1. Технология

Мы хотели представить лучшее решение PPC для Jungle Scout — и мы обнаружили, что Downstream уже построил его! Алгоритмы машинного обучения Downstream обеспечивают беспрецедентную аналитику и автоматизацию рекламы, чтобы помочь брендам увеличивать, измерять и масштабировать свою эффективность PPC. HP, Bic, крупнейшие мировые бренды CPG и тысячи других доверяют Downstream управление масштабными рекламными кампаниями по всем каталогам продуктов электронной коммерции.

2. Команда Основатели

Downstream Коннор Фолли (генеральный директор) и Салим Хамед (технический директор) — бывшие сотрудники Amazon, которые во время работы в Amazon увидели возможность революционизировать управление рекламой.

Коннор руководил командами внутри Amazon и со стороны агентства. Его понимание Amazon и ее уникальных требований действительно уникально, и некоторые из крупнейших мировых потребительских брендов искали способности Коннора расшифровать сбивающий с толку черный ящик, который представляет Amazon.

До того, как перейти в Downstream, Салим почти 6 лет проработал в Amazon на различных аналитических и инженерных должностях. Совсем недавно он возглавлял группу инженеров AWS, занимающуюся созданием аналитических приложений, которые находят возможности оптимизации для клиентов AWS.

После ухода из Amazon Коннор, Салим и другие члены команды Downstream управляли рекламой Amazon больше, чем кто-либо в мире, для таких брендов, как P&G, Energizer, Hershey’s и Crayola.

3.Возможность

Рекламный доллар движется к точке продажи.

С ростом онлайн-покупок (который в последнее время еще больше ускорился из-за COVID-19 и заказов на домохозяйство по всему миру) брендам нужна эффективная стратегия электронной коммерции. Недостаточно перечислить свои продукты в Интернете — они должны убедиться, что их продукты найдут потребители, которые ищут их (или ищут, чтобы решить проблему, которую может решить их продукт).

Это означает, что брендам необходимо использовать рекламу с оплатой за клик (PPC) на Amazon и других платформах электронной коммерции, использовать правильные ключевые слова для таргетинга на потенциальных клиентов и побуждать их к покупке.

Хорошая новость заключается в том, что у Amazon самая очевидная рентабельность инвестиций из всех рекламных или медиа-каналов. По сравнению с традиционными СМИ, поисковыми системами или социальными сетями, рентабельность инвестиций на Amazon очевидна. Amazon также может обеспечить конверсию по последнему клику за 2 недели. Эта способность соединять точки от рекламы к продаже является «Святым Граалем рекламы продукта», позволяя рекламным брендам оплачивать фактические продажи, а не клики или показы.

Плохие новости?

Рекламировать на Amazon сложно.

Advertising — самый быстрорастущий бизнес Amazon, с годовым доходом почти 21,5 миллиарда долларов в 2020 году, что на 66% больше, чем в прошлом году. И сторонние продавцы определенно способствуют этому росту.

Реклама с оплатой за клик (PPC) становится все более популярным методом, который используют продавцы и бренды для продвижения своих товаров на Amazon. Наше исследование почти 5000 продавцов Amazon показывает, что управление PPC является важной областью внимания на 2021 год, но также и сложной:

• 75% продавцов Amazon используют по крайней мере одну форму рекламы Amazon PPC, а многие используют несколько типов рекламы PPC.
• 62% продавцов обеспокоены ростом затрат на рекламу на Amazon.
• Управление ставками PPC было более сложной задачей для их бизнеса Amazon, чем почти все другие функции, включая исследование рынка, поиск поставщиков, продажи и управление запасами, и даже защиту от тактики черной шляпы, фальшивомонетчиков и других рисков.

Мы знаем, что PPC важна для многих продавцов, но управлять ею и не отставать от нее может быть непросто, особенно по мере роста вашего бизнеса и каталога продуктов.

Вот где на сцену выходит Downstream.

Jungle Scout + Downstream: Что это значит для клиентов? Партнерство

Jungle Scout с Downstream означает ускорение расширения ассортимента и совершенствование всех наших продуктовых предложений. Downstream разработала лучшее решение для управления контекстной рекламой на рынке, а Jungle Scout намеревается подключить бренды и продавцов электронной коммерции к своим мощным технологиям.

Команды Jungle Scout и Downstream активно работают над планами по интеграции технологии Downstream в платформу Jungle Scout.

В настоящее время полная функциональность Downstream будет предоставляться как отдельный продукт. Вы можете запросить демонстрацию здесь.

Кому следует использовать Downstream?

Среди клиентов

Downstream — от крупных мировых потребительских брендов, которые продают на Amazon, до рекламных агентств, использующих канал Amazon для своих клиентов.

Текущие возможности PPC Jungle Scout

Jungle Scout имеет надежную платформу решений для продавцов Amazon, включая функцию аналитики продаж, которая систематизирует и отслеживает данные о продажах Amazon в режиме реального времени, помогая продавцам мгновенно видеть прибыль, отслеживать сборы Amazon и понимать финансовое состояние своего бизнеса. .

Jungle Scout в настоящее время показывает расходы на оплату за клик (PPC) по продуктам, но не оптимизирует рекламные кампании. Продавцы должны использовать менеджер кампании Amazon для корректировки рекламных ставок и бюджетов вручную или использовать другой сторонний инструмент для управления рекламой.

Как Jungle Scout и Downstream будут работать вместе?

Благодаря Downstream клиенты Jungle Scout будут иметь полное представление о своем бизнесе на Amazon, включая невиданные ранее рекламные идеи, а также продажи, цены, конкуренцию и многое другое, а также смогут принимать меры с помощью всех доступных рычагов. улучшить свой бизнес.

Для покупателей Cobalt…

Jungle Scout Cobalt — это ведущая платформа для анализа рынка и продуктов, созданная, чтобы помочь брендам завоевать канал Amazon. Продвинутая автоматизация рекламы и аналитика Downstream уже используются некоторыми крупнейшими мировыми брендами. Клиенты Cobalt, а также более крупные розничные торговцы, бренды и агентства могут использовать возможности Downstream для оптимизации и масштабирования крупных рекламных кампаний и значительного повышения узнаваемости своих продуктов на Amazon.

Дополнительные ресурсы:

О приобретении:

Об Amazon PPC:

Вопросы? Клиенты могут обращаться к [электронная почта защищена] с конкретными вопросами о своих учетных записях. По вопросам СМИ обращайтесь в [адрес электронной почты защищен].

Рекламодателей реагируют на то, что Google удаляет трекинг из рекламы

• Планы Google по отказу от отслеживания рекламы имеют большие последствия для рекламных компаний, брендов и издателей.
По словам экспертов,
• Рекламодатели перейдут к сбору данных о потребителях и контекстному нацеливанию на людей.
• Этот шаг, вероятно, сделает рекламный бизнес Google более мощным, заявили руководители рекламы.
• Посетите бизнес-раздел Insider, чтобы узнать больше.

Google произвел шок в рекламной индустрии в среду, когда объявил о прекращении отслеживания отдельных пользователей, просматривающих веб-страницы.

Компания уже планировала удалить сторонние файлы cookie из своего браузера Chrome к следующему году. Рекламодатели используют эти данные для таргетинга и измерения рекламы. Теперь он планирует уничтожить любое отслеживание или инструменты, которые идентифицируют людей, которые рекламодатели используют для определения рекламы для определенной аудитории.

«Людям не нужно соглашаться с отслеживанием через Интернет, чтобы получить выгоду от релевантной рекламы», — написал в блоге Дэвид Темкин, директор Google по управлению продуктами, обеспечивающим конфиденциальность и доверие к рекламе.«И рекламодателям не нужно отслеживать отдельных потребителей в Интернете, чтобы получить преимущества цифровой рекламы».

Google по-прежнему позволит рекламодателям ориентироваться на пользователей, вошедших в систему, на таких ресурсах Google, как YouTube, Gmail, а также в поисковых и мобильных приложениях, а издатели по-прежнему могут собирать данные о собственных читателях и продавать их рекламодателям.

Такие шаги Google, Apple и других, которые происходят перед лицом надвигающегося регулирования защиты конфиденциальности, означают большие изменения для цифровой рекламы и медиа-компаний, которые полагаются на таргетируемость рекламы.

Рекламодатели говорят, что неясно, как Google заменит отслеживание рекламы и насколько им придется полагаться на данные Google, чтобы продолжать нацеливать рекламу на большую аудиторию, как они привыкли делать.

«Бомба, которую они сбросили, не в том, что печенье исчезнет. Дело в том, что они не собираются заменять его ничем», — сказал один руководитель агентства в крупной холдинговой компании. «Они не говорят, что вы не можете нацеливаться на человека — они говорят, что вы должны иметь явное согласие на то, что вы собираетесь делать с данными.

Таргетинг рекламы может стать менее изощренным

Ожидается, что шаг Google значительно подтолкнет рекламодателей к контекстному таргетингу, который позволяет показывать рекламу группам людей в зависимости от их поведения, демографии и интересов.

У поискового гиганта есть альтернатива сторонним куки-файлам, которые он называет FLoC (сокращение от федеративного обучения когорт), которые представляют собой аудитории людей, которые имеют общие черты, такие как интерес к покупке автомобилей или красных платьев.Google утверждает, что эти когорты на 95% так же эффективны, как сторонние файлы cookie, в увеличении конверсии для рекламодателей.

Но несколько рекламодателей заявили, что неясно, в какой степени они смогут смешивать собственные данные и другие типы данных, которые они используют, например данные панели Nielsen с данными Google.

Мадан Бхарадвадж (Madan Bharadwaj), технический директор компании Measured, сказал, что когорты имеют большое значение для компаний, занимающихся рекламными технологиями, которые на протяжении долгого времени собирали совокупную аудиторию издателей.

«Основы всех этих DSP основаны на файлах cookie», — сказал он.«Теперь вы должны использовать таргетинг на основе агрегированных когорт, а не файлов cookie, поэтому им придется переоснащать свои наборы данных. У LiveRamp есть большой вопросительный знак. У Trade Desk есть законная возможность для возрождения их бизнеса».

По мнению экспертов, итог таков: шаг Google, вероятно, сделает его и без того массовый рекламный бизнес более мощным, и брендам нужно будет уделять приоритетное внимание сбору информации непосредственно от людей, такой как адреса электронной почты и данные о покупках.

«Это дает совершенно новое значение термину« огороженный сад », — сказал Дэниел Пирсон, соучредитель и генеральный директор агентства Bamboo.«Если ни одна компания не может использовать межсайтовые данные для персонализации, только большие платформы могут сделать отличную персонализацию, что является серьезным конкурентным преимуществом».

«Львиная доля активности в браузерах приходится на Google», — сказал Джесси Розеншайн, вице-президент Mediassociates по стратегии цифровых технологий и учетных записей. Если у компании нет собственной стратегии обработки данных, она «должна разрабатывать ее. Это король в мире, где восстанавливается баланс между потребителем и конфиденциальностью», — добавила она.

Обходные пути для файлов cookie теперь под угрозой

Будущее усилий рекламных компаний и групп, таких как LiveRamp, Trade Desk и Prebid, по поиску обходных путей для сторонних файлов cookie также находится в воздухе после объявления Google.

Например,

LiveRamp хочет объединить аудитории для таргетинга на нескольких издателей. Unified ID 2.0 — это отраслевая попытка рекламной компании The Trade Desk использовать хешированные, зашифрованные адреса электронной почты вместо сторонних файлов cookie. Trade Desk недавно передал инициативу группе Prebid, ориентированной на издателей.

«В отрасли большое внимание уделяется созданию нового решения для идентификации, которое сохраняет ценность релевантной рекламы и одновременно защищает конфиденциальность потребителей», — сказал представитель Trade Desk.«Unified ID 2.0 ставит потребителя на место водителя, гарантирует, что его невозможно идентифицировать, и дает ему контроль над тем, как используются его данные».

Крис Кейн, основатель и президент консалтинговой компании Jounce Media, предсказал, что рекламные компании, разрабатывающие альтернативы сторонним файлам cookie, будут вести кампанию против Google.

«Эти компании собираются удвоить свои усилия и заявить:« Google в любом случае никогда не был в нашей команде, и мы должны убедиться, что эти новые идентификаторы воспринимаются как дружественные к конфиденциальности », — сказал он.

Рекламодатели покупают алгоритмическую рекламу через открытые биржи на основе ставок, открытые для всех рекламодателей, и частные торговые площадки, которые позволяют издателям выбирать, какие рекламные ресурсы они продают.

Трэвис Клингер, старший вице-президент по адресуемости и экосистеме LiveRamp, помогает рекламодателям настраивать таргетинг рекламы, используя собственные данные через объявления Google, которые покупаются через частные торговые площадки. Было неясно, разрешит ли Google использовать идентификаторы в другой части своего рекламного бизнеса, которая помогает издателям продавать рекламу.

«Издатели, включая тех, кто работает с Google SSP, будут продолжать контролировать свои прямые отношения с покупателями и поставщиками, которых они выбирают», — сказал представитель Google.

Шаг Google имеет неоднозначные последствия для adtech

Некоторые эксперты считают, что этот шаг Google может уравнять правила игры для рекламных компаний.

Том Кершоу, председатель Prebid и технический директор Magnite, сказал, что рекламодатели давно просили Google согласиться с его собственными правилами без файлов cookie, называемыми Privacy Sandbox, вместо того, чтобы использовать данные, которые он собирает от людей, когда они входят в такие ресурсы Google, как YouTube и Gmail.

«Проблема в том, что Google заставляет всех использовать Privacy Sandbox, и они собираются использовать вход в систему для своего собственного бизнеса», — сказал он.

Google Nixing Tracking может создать более крупный пул рекламного пространства премиум-класса и рекламодателей, которые рекламные компании смогут использовать их в качестве инвентаря, который не касается Google, — сказал Кейн из Jounce Media.

Это также может испортить настроение рекламной технологии, связанной с таргетингом рекламы. Такие бренды, как Nestle, Unilever и Mondelez, уже поддержали объявление Google о таргетинге.Акции The Trade Desk и Magnite в среду упали на 12,8%, в то время как акции LiveRamp упали на 8,4%, а Criteo упали на 1,6%.

«Будет ли P&G следующей?» — сказал Кейн. «Негативным результатом является то, что Google проводит PR-блиц, чтобы сказать, что рекламные технологии — это жутко. ​​Если другие бренды начнут говорить это, это создаст эффект снежного кома».

Facebook прекращает запрет на политическую рекламу

САН-ФРАНЦИСКО — Facebook заявил в среду, что планирует отменить запрет на политическую рекламу в своей сети, возобновив форму цифрового продвижения, которая подвергалась критике за распространение дезинформации и лжи и разжигание настроений среди избирателей.

Социальная сеть заявила, что позволит рекламодателям покупать новые объявления о «социальных вопросах, выборах или политике» начиная с четверга, согласно копии электронного письма, отправленного политическим рекламодателям и просмотренного The New York Times. По заявлению компании, эти рекламодатели должны пройти серию проверок личности, прежде чем получить разрешение на размещение рекламы.

«Мы ввели этот временный запрет после выборов в ноябре 2020 года, чтобы избежать путаницы или злоупотреблений после дня выборов», — говорится в сообщении Facebook.«Мы получили много отзывов об этом и узнали больше о политической и предвыборной рекламе во время этого избирательного цикла. В результате мы планируем использовать ближайшие месяцы, чтобы поближе взглянуть на то, как эти объявления работают в нашем сервисе, чтобы увидеть, где можно внести дальнейшие изменения ».

Политическая реклама в Facebook давно вызывает вопросы. Марк Цукерберг, генеральный директор Facebook, сказал, что он хотел бы в значительной степени воздерживаться от высказываний на сайте, включая политическую рекламу, если только они не наносят немедленный вред общественности или отдельным лицам, говоря, что он «не хочет быть арбитр истины.

Но после президентских выборов 2016 года компания и сотрудники спецслужб обнаружили, что россияне использовали рекламу в Facebook, чтобы посеять недовольство среди американцев. Бывший президент Дональд Трамп также использовал политическую рекламу Facebook, чтобы усилить заявления о «вторжении» на мексиканскую границу в 2019 году, помимо других инцидентов.

Facebook запретил политическую рекламу в конце прошлого года как способ подавить дезинформацию и угрозы насилия в связи с ноябрьскими президентскими выборами.В сентябре компания заявила, что планирует запретить новую политическую рекламу за неделю до дня выборов и будет незамедлительно действовать против сообщений, которые пытались отговорить людей от голосования. Затем, в октябре, Facebook расширил эту меру, заявив, что запретит всю политическую и тематическую рекламу после закрытия опросов 3 ноября на неопределенный срок.

Компания в конечном итоге ограничила группы и страницы, распространяющие определенные виды дезинформации, например, отговаривая людей голосовать или регистрироваться для голосования.Он потратил миллиарды долларов на искоренение иностранных кампаний влияния и других видов вмешательства со стороны злонамеренных государственных агентств и других злоумышленников.

В декабре Facebook снял запрет, разрешив некоторым рекламодателям размещать в Грузии рекламу политических вопросов и кандидатов на участие в январском втором туре выборов в Сенат штата. Но в остальном запрет оставался в силе для остальных 49 штатов.

Отношение к политической рекламе в Facebook явно неоднозначно.Неизвестные политики часто могут повысить свой профиль и осведомленность о своих кампаниях с помощью Facebook.

«Политическая реклама сама по себе неплохая вещь», — сказал Шива Вайдхьянатхан, профессор медиа-исследований и автор книги, посвященной влиянию Facebook на демократию. «Они выполняют важную услугу, напрямую представляя интересы или позиции кандидата».

Он добавил: «Когда вы запрещаете всю агитационную рекламу на самой доступной и доступной платформе, вы склоняете чашу весов в сторону кандидатов, которые могут позволить себе радио и телевидение.

Представитель Демократической партии Нью-Йорка Александрия Окасио-Кортез также заявила, что политическая реклама в Facebook может быть важным компонентом стратегии демократических цифровых кампаний.

Некоторые покупатели политической рекламы приветствовали отмену запрета на рекламу.

«Facebook сделал запрет на рекламу, чтобы успокоить публику дезинформацией, распространяющейся по платформе», — сказала Эйлин Поллет, специалист по стратегии цифровых кампаний и основатель Ravenna Strategies. «Но в конечном итоге это повредило хорошим актерам, в то время как плохие актеры получили полную свободу действий.А теперь, особенно после того, как выборы закончились, запрет действительно нанес ущерб некоммерческим и местным организациям ».

Facebook давно пытается найти иглу между жестким сдерживанием своей политики и более легким прикосновением. В течение многих лет Цукерберг защищал право политиков говорить то, что они хотели, в Facebook, но в прошлом году ситуация изменилась на фоне растущей тревоги по поводу возможного насилия в связи с ноябрьскими выборами.

В январе Facebook запретил г-ну Трампу использовать свою учетную запись и размещать сообщения на платформе после того, как он отправился в социальные сети, чтобы лишить легитимности результаты выборов и спровоцировал восстание среди своих сторонников, которые штурмовали СШАС. Капитолий.

Facebook сообщил, что отстранение Трампа «бессрочно». В настоящее время это решение рассматривается Советом по надзору за Facebook, сторонней организацией, созданной компанией и состоящей из журналистов, ученых и других, которая выносит решения по некоторым сложным решениям компании по обеспечению соблюдения политики в отношении контента. Ожидается, что решение будет принято в ближайшие несколько месяцев.

В четверг политические рекламодатели на Facebook смогут подавать новые объявления или включать существующие политические объявления, которые уже были одобрены, сообщила компания.Каждое объявление будет сопровождаться небольшим заявлением об отказе от ответственности, в котором будет указано, что оно было «оплачено» политической организацией.

No related posts.