Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Бренды-конструкторы, в которых можно придумать вещь под себя

Возможность почувствовать себя дизайнером, а не просто приобрести готовую вещь — один из давних потребительских трендов модной индустрии. Какие‑то марки закладывают опцию создания предмета под себя в свою ДНК, другие добавляют кастомизацию как дополнительную опцию при покупке. «Афиша Daily» собрала 5 брендов-конструкторов с доставкой в Россию.

NCYZip

Тренчи как будто с картин Казимира Малевича, джинсовые комбинезоны и даже цветные ушанки с вельветовыми панамами: украинский бренд NCYZip предлагает собрать (и разобрать) не совсем типичные вещи. Регулируйте длину, убирайте рукава, меняйте цвета и материалы, добавляйте капюшон — в общем, почувствуйте простор для творчества.

Интересно, что концепция марки заложена в ее названии: NCYZip расшифровывается как «No Clip Yes Zip», то есть «нет застежкам, да — молниям». Создатели бренда считают вещи-конструкторы вкладом в устойчивое развитие, ведь вместо нескольких вещей можно купить одну многосоставную и модифицировать ее.

Constructor Studio

Дизайнер из Армении Дамир Лиханов, за плечами которого работа с Corsoсomo и Patrizia Pepe, решил запустить свой собственный бренд сумок, оказавшись в очередной поездке. Модульная сумка Constructor Studio — находка для тех, кто постоянно путешествует: можно взять с собой полноразмерную модель «Satchel», а уже на месте составить из нее еще 6 силуэтов. Багет — для дневных прогулок, баул — для шоппинга, клатч — для вечернего выхода и так далее, в зависимости от планов на день и лука.

Constructor Studio также ратует за экологию: бренд используют кожу с фабричных стоков, не закупая собственные материалы. Кроме того, сумки изготавливаются под заказ, а не продаются из наличия, чтобы избежать излишков. Сейчас у Constructor Studio доступно два цвета кожи — черный и бежевый, а также семь модулей: их, кстати, можно приобретать постепенно, а не все сразу.

Balkon

Бренд Balkon из Ростова-на-Дону позиционирует себя как конструктор сережек, но на самом деле сейчас там можно собрать и браслеты, и цепи, и чокеры. Работает это так: вы выбираете основу — например, если речь о серьгах, то определяете размер кольца, ширину и цвет. А затем подбираете к нему подвески. Самые узнаваемые у марки — подвески в виде «мармеладных» мишек, но также есть, к примеру, жемчуг, кресты, звезды из перламутра, амулет хамса и т. д.

Hooli

Бывает, выбрал толстовку в магазине, все в ней идеально, за исключением какого‑нибудь одного «но» — лишний карман, не хватает капюшона, не совсем твой цвет. Hooli решил эту проблему: у них можно собрать спортивный костюм из верха и низа под свои запросы. Причем речь не только об оттенке и фасоне — в конструкторе получится отрегулировать даже такие детали, как, например, капюшон (на шнурках или на молнии), обработка манжетов и низа худи, ткань (утепленная и с начесом) и вышивка, если нужна. Если верить подсчетам марки, то у них доступно более 50 000 комбинаций.

Так как вещи делаются на заказ, костюм придется подождать около двух недель.

Arny Praht

В отличие от предыдущих брендов в подборке, Arny Praht не закладывал идею конструктора в концепцию марки, но добавил такую опцию в интернет-магазин с течением времени. Для кастомизации доступны две модели рюкзака и три формы сумок: тут можно выбрать цвет, принт подклада и нанести тиснение вместо логотипа марки. Срок изготовления заказа — 3 недели.

Как создать бренд, который выдержит проверку временем?

Когда наступает время заняться разработкой бренда, многие компании нацеливаются в большей степени на привлечение внимания, чем на его удержание, однако 64 % людей говорят, что общее представление о системе ценностей является основной причиной, по которой они остаются верными определенному бренду. Кроме того, 48% тех же потребителей считают, что первый положительный опыт приобретения товара в компании может стать причиной их преданности бренду. Нет никаких сомнений в том, что брендинг может служить потрясающим средством удержания клиентов, и это должно стать основой вашего подхода.

Итак, какие  принципы создания бренда смогут повысить уровень преданности клиента?

Перечислим основные. 
 

 

Определите свои ценностные установки

Сильный бренд привлекает постоянных клиентов, а постоянные клиенты делают ваш бренд еще сильнее. Этот замкнутый круг имеет первостепенное значение для вашего бизнеса, и все начинается с первого опыта ваших клиентов.

Вначале спросите себя о том, чем, на ваш взгляд, является компания, и как вы можете передать эту идею своим клиентам. Поразмышляйте над некоторыми из наиболее заслуживающих доверия брендов. Клиентам понятно, что они собой представляют. Например, клиенты компании FedEx знают, что компания выполняет взятые на себя обещания – она работает эффективно и на результат. Все также знают, что целью компании Nike является стремление вдохновлять спортсменов достигать наилучших результатов. Новаторский подход компании заключается в разработке продуктов для элитных спортсменов, а народные массы превращают это во всеми признанный бренд. 

Решите для себя, чем должен быть известен ваш бренд, затем сделайте это основополагающим принципом вашей компании.
 

 

Будьте настоящим

Помните, что преданность зарождается мгновенно, и успех вашего бизнеса зависит в основном от ценностных ориентиров, передаваемых клиентам. Однако одна только вера не обеспечивает устойчивый бизнес – необходимо предоставить настоящий продукт или услугу, сопутствующую этим ценностям.

Самым лучшим примером может послужить компания Levi’s.Долговечность компании Levi’s является важным уроком для предпринимателей. Прежде всего, компания Levi’s никогда не экономит на качестве – заклепки, которые используются при производстве джинсов этой марки, стали промышленным стандартом, а качество джинсов и прочность в носке привели к длящемуся уже более 162 лет успеху на рынке.

Кроме того, компания не отступает от своего основного продукта. Вместо того, чтобы примкнуть к общей тенденции и следовать моде с каждым новым брендом, компания Levi’s остается верной своему настоящему, оригинальному продукту – качественным джинсам. Эта приверженность является тем фактором, что позволяет компании процветать на протяжении десятилетий, и, безусловно, это поможет оставаться ей на голову выше остальных компаний и в следующих десятилетиях.

Делайте что-то хорошо – и придерживайся этого.
 

 

Создайте свой имидж

Для того, чтобы завоевать доверие современной публики, вам необходим внешний образ, демонстрирующий ваши внутренние убеждения. Вы начали изнутри, вы узнали, что вы собой представляете, и вы разработали подлинный продукт или услугу. Теперь пришло время передать это в образе вашей компании.

Начните с логотипа. Разработайте визуальное представление того, что вы собой представляете, затем выберите цветовую палитру. Настоящий графический дизайнер поможет ощутить разницу между достижением вашей целевой аудитории и подталкиванием ее к конкуренту, имеющему лучший бренд. Помните, что первое впечатление является крайне важным для того, чтобы заполучить и удержать клиентов.

Многому можно научиться в Google, если дело касается логотипа. Простой рисунок шрифта компании и жирный шрифт составляют шестибуквенный и разноцветный образ, известный всем как «информационный гигант». Дизайнер, способный создавать командные формулировки при помощи заманчивого образа, представляет собой самое важное звено для развития вашего бренда.

Далее придумайте слоган или тэглайн, который выражает то, что вы делаете. Нужен творческий подход для того, чтобы создать «голос» вашей компании. Не попадайтесь в ловушку клише и избитых маркетинговых формулировок, не несущих смысла, которые просто заполняют собой пустое пространство. Будьте лаконичны, будьте уникальны и будьте уместны.

Посмотрите на некоторые из лучших тэглайнов и слоганов в промышленности. Они говорят с клиентом и отображают ценностные установки бренда в унисон. BMW известна как «абсолютная машина», и клиенты остаются верны этому бренду, потому что компания соответствует созданному образу. Компания BMW не только создает качественный продукт, клиенты по всему миру доверяют ей как исключительному бренду.

То же можно сказать и о компании American Express. Все знают тэглайн: «Не выходите без этого из дома».

Обратите внимание, насколько эти примеры свободны от вычурности и клише. Они представляют собой дерзкие заявления, которые красноречиво говорят об основных принципах компании и её продуктах.

Качественное рекламное изображение и простой язык слогана или тэглайна создают чувство ценностной значимости, которое служит проводником к доверию клиента.
 

 

Сфокусируйтесь на опыте

Если у вас есть кирпич и строительный раствор, побуждающие вас взяться за дело, это само по себе уже может создать доверительное отношение. Простое «Привет, тебе помочь?» создает положительный клиентский опыт. Но на электронном рынке намного сложнее разработать подобную схему взаимодействия.

Здесь не существует ни крепкого рукопожатия, ни времени личного общения, создающих чувство значимости. Преданность в электронном мире требует дополнительной работы, и ни одна компания не справилась с этим лучше, чем Amazon.

Вы можете многому научиться у Amazon как компании, ответственно относящейся к клиентскому опыту. Перечислим несколько способов, которые позволили компании добиться превосходных результатов:
 

• Опыт покупок. Простое описание продуктов Amazon и большое количество отзывов упрощает процесс покупки, помогая клиентам принять взвешенное решение.
   

• Цена. Бесплатная доставка и существенные преимущества от использования продуктов компании позволяют ей занимать главенствующее положение.
   

• Удобство. Проверка в один клик и супербыстрая доставка дают Amazon невероятное преимущество по сравнению с другими, более медленными онлайн-продавцами.
   

• Благотворительность. Amazon Smile позволяет клиентам делать пожертвования при нулевой стоимости.

Сделайте жизнь своих клиентов проще и счастливее, связавшись с ними на личном уровне и отвечая на их основные нужды.
 

 

Прислушивайтесь к вашим клиентам

Если вы уделите время тому, чтобы не просто слушать, но и слышать ваших клиентов, вы сможете создать бренд, отвечающий их нуждам. Конструктивная критика является одним из лучших способов развивать бизнес в любой нише. Никто не знает это лучше, чем лицо компании Apple Стив Джобс.

Многие компании проводят опросы и исследования , чтобы выяснить, что нравится или не нравится клиентам. А так как деньги являются мотивирующим фактором в любом бизнесе, часто внедряются перемены, основанные на результатах опроса, чтобы повысить уровень продаж.

Именно способность компании Apple предугадывать будущие потребности клиентов выделяет ее среди остальных.

Apple всегда была гениальна в своем знании того, что хочет клиент, до того как он сам об этом узнал, и реализации этих желаний посредством высокоинтеллектуального дизайна. Именно такое изучение клиентского поведения сделало Apple «генератором» в индустрии высоких технологий.

Реагируйте на клиента своевременно. Узнайте своих клиентов настолько хорошо, чтобы вы могли предугадывать их желания до того, как они сами о них узнали.
 

 

Поддерживайте связь с вашим сообществом

Люди, занимающиеся бизнесом, заботятся о сообществе в той же степени, в какой они заботятся о зарабатывании денег. Предприятия, которые имеют связь с местными сообществами, способствуют созданию известности, приводящей к росту прибыли. Компания Starbucks известна тем, что собирает людей вместе. Бренд создал многолетнее чувство общности – клиенты знают, что за дверью Starbucks они найдут место для встреч. Предлагая бесплатный Wi-Fi и спонсируя проекты по оказанию услуг в сообществе, Starbucks является прекрасным примером того, как к бизнесменам могут положительно относиться в сообществе. Именно благодаря такому отношению бренд продолжает процветать.

Вкладывайте деньги в ваше сообщество. и оно вернет вам сполна.
 

 

Заключение

Разработка вашего бренда заключается не только в выборе логотипа и расположении его на фирменном бланке компании. Существует методическое планирование, которое затрагивает глубочайшие основы принципов и целей вашей компании. Создание бренда, который будет работать и служить долгое время, означает профессиональную переоценку ценностей с целью определить, что вами движет и как это может воздействовать на ваших клиентов.

Начав с собственного видения и вложив затем это видение в ваш продукт, вы создаете основу для успеха. Но четкое понимание и подлинный продукт или услуга являются всего лишь началом. Необходимо привести это понимание к реализации, показывая клиентам, что ваш бизнес является настоящим делом. Вы осуществляете это путем создания большого клиентского опыта, когда клиенты делают покупки онлайн или просто проходят мимо. Присутствие сильного сообщества и мощной внешней привлекательности играют важную роль в укреплении представления о вашем бренде.

Итог очевиден: определите, что вы желаете осуществить, вложите в это душу и сердце, а затем поделитесь этим видением с миром.

Источник

Как создать бренд с ROI в 687% уже на следующий год: кейс «Юнландии» и Getbrand

Компания «Офисмаг» запустила новый бренд товаров для детей дошкольного и младшего школьного возраста «Юнландия» — для учебы и творчества. Его миссия — отвлечь детей от гаджетов, компьютеров и телевизоров и увлечь их в мир игр и развлечений, которые помогут адаптироваться к реальному, физическому миру вокруг нас. Команда Getbrand рассказала о создании бренд-платформы, дизайна упаковки и брендбука для «Юнландии».

Потребительский инсайт

При разработке платформы бренда определение инсайта целевой аудитории — очень важный этап. С его помощью можно выявить «боль» потребителя, а затем предложить наиболее выгодное решение.

В нашем случае необходимо было выявить два инсайта. Мы должны были угодить и родителям, и детям, поскольку в покупке принимают участие обе ЦА. Право выбора есть у ребенка, но окончательное решение принимает родитель.

Инсайт родителя: «Я люблю своих малышей и забочусь об их развитии. Мне хочется больше быть с ними, но работа отнимает много времени. Я ценю время, проведенное с ними. Стараюсь наполнить его полезными играми и творчеством, хочу, чтобы они всегда узнавали что-то новое и каждый день открывали для себя этот мир, даже когда меня нет рядом с ними».

Инсайт ребенка: «Хочу играть, рисовать, бегать, узнавать что-то новое и интересное, расти и удивляться!»

Для родителей важно вырастить самостоятельного, умного, любознательного ребенка. Они рады дать ему больше свободы и индивидуальности, но могут опасаться вырастить из ребенка бунтаря или маргинала.

Для ребенка же важно постоянно получать новые впечатления, удовлетворять любопытство, действовать, быть собой.

И если детей тянет ко всему яркому и веселому, то родителям хочется чего-то более серьезного и полезного. Необходимо было найти баланс и придумать что-то, что сочетало бы потребности обеих групп.

Целевая аудитория

GfK на основе данных глобального исследования GfK Consumer Life выделяет семь ценностно-ориентированных потребительских сегментов: «Амбициозные», «Заботливые», «Экономящие», «Гедонисты», «Самодостаточные», «Социально ориентированные рационалисты», «Традиционалисты».

Для категории «товары для детей» больше всего подошли три основных аудитории:

• «Заботливые» (22%) — бренд должен позволить проявить свою им свою заботу;
• «Самодостаточные» (15%) — бренд должен позволить понять, что они идут своим путем при воспитании ребенка и не идут за толпой;
• «Традиционалисты» (14%) — бренд должен показать, что они все делают правильно при воспитании ребенка.

Платформа бренда

«Юнландия» позиционируется как страна вечной молодости и счастливого детства. Нужен был яркий бренд-персонаж, герой этой страны, который стал бы проводником детей в мир исследований и новых открытий.

Работая над созданием персонажа, мы использовали нашу методику «Платформы роста», в основе которой — метод архетипов Карла Густава Юнга.

Ядро нашей ЦА мы охарактеризовали как «заботливую и самодостаточную». Эти родители сознательны, просвещены, готовы баловать детей, но в то же время отличают свободу от вседозволенности. Они занятые люди, но когда им удается проводить время с детьми, они хотят делать это приятно и с пользой.

Исходя из таких характеристик, мы выбрали два наиболее подходящих для нас архетипа:

1. «Мудрец», использующий интеллект и логику для рационального понимания мира. Персонаж получился хорошим, но не совсем попал в цель.
2. «Исследователь», для которого жизнь — это приключение, полное открытий. И любой опыт для него положительный. Ведь самое главное — это попытка узнать что-то новое. Если не получилось, не беда — можно попробовать еще раз.

Выход на основной архетип помог нам создать образ бренд-героя — пытливого робота, — а также выстроить сюжетную линию для коммуникации с покупателями. Архетип «Исследователь» идеально подошел нашим запросам. Мы назвали его Юнландиком. Это добрый и любознательный житель Юнландии. Все его тело пластично и легко трансформируется, чтобы было легче исследовать мир. Он может легко перемещаться между различными планетами (мы изобрели нашу собственную галактику с разными планетами: творчество, спорт).

По нашей задумке, каждая категория товаров содержит свое тематическое наполнение:

• спортивные товары — вдохновляющая информация о рекордах и спортсменах, советы по тренировкам от спортсменов;
• товары для обучения — интересные научные факты;
• наборы для творчества — «энциклопедия юного художника».

Это еще одна функция, позволяющая не только продавать товары для детей, но и выстраивать диалог с ЦА через контент, направленный на развитие ребенка.

Основные цвета бренда — желтый и фиолетовый. Желтый цвет, компенсирующий фиолетовый, — теплый, легкий, яркий, плавный, радостный. Он вызывает приятные ощущения и символизирует движение, радость и веселье. Пурпурный цвет (компенсирующий желтый) — насыщенный, холодный, спокойный, загадочный. Он символизирует мудрость, зрелость, высший интеллект. Это цвет вдохновения, характерный для творческих личностей.

Каждый день ребенок через контакт с брендом начинает узнавать об интересных вещах (фактах о нашей планете и вселенной, географии, естествознании, великих людях, творцах, спортсменах, ученых, об их достижениях и открытиях.

Вместе с «Юнландией» ребенок учится, развивается, экспериментирует, творит, пробует, становится сильнее и растет. Бренд становится для ребенка наставником, проводником во взрослой жизни, а для родителей — помощником в развитии их детей.

Михаил Прохоренко, заместитель директора по бренд-маркетингу компании «Офисмаг»:

Первые товары «Юнландии» появились на полках магазинов в середине 2018 года. И уже за несколько месяцев ROI составил 687%. Каждый последующий год сопровождается стабильным ростом продаж товаров бренда, который измеряется в двузначных цифрах.

Подтверждением качества товаров бренда может служить то, что недавно ряд из них победил в премии «Все лучшее детям».

Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand:

Мы были вдохновлены этим проектом. С одной стороны, у нас была богатая экспертиза по работе с нашим инструментом «Платформы роста», где мы, понимая глубинный инсайт, можем определить территорию развития будущего бренда и его будущий архетип для коммуникации с ЦА. С другой стороны — мы увидели, что данный инструмент прекрасно себя показал для «детского маркетинга».

---

Состав творческой группы:

Getbrand :

Андрей Горнов — генеральный директор
Алена Филина — креативный директор
Надежда Красильникова — руководитель проекта
Илья Кириленко — арт-директор
Марина Толмачева, Татьяна Крылова, Елизавета Катанская — креативные дизайнеры

Как Создать Сильный Бренд? 7 Ключевых Принципов – GeniusMarketing

Для чего вообще нужен бренд? Что даёт его создание?

Уверен, такой вопрос вы задавали себе много раз. Действительно, зачем тратить время на вещи, которые явным образом не приносят прибыль? Сейчас я докажу, что вы заблуждаетесь.

Бренд — это больше, чем логотип. Чем сайт и визитки. Больше, чем лица компании, которые представляют ваше предложение в рекламе. Бренд — это ваши голос и место на рынке. Это ваша возможность создать что-то великое.

Брендинг — это то, как вы понимаете своё место среди конкурентов, какой уровень сервиса предлагаете. Ваша задача как начальника — чётко осознавать и доносить людям свою позицию. Вы автор своей истории, и только от вас зависит, как вы её расскажете.

В современном мире большая конкуренция. Предпринимателям приходится сражаться за клиентов, талантливых сотрудников, прибыль и многое другое. Использование следующих 7-ми принципов дизайна, маркетинга и построения отношений с людьми поможет вам создать и запустить мощный бренд.

7 принципов построения успешного бренда:

1. Простота

В то время как хочется быть классным профессионалом везде и во всём, лучше делать что-то одно. Это очень хороший способ выделиться на переполненном рынке. К вам будут приходить как к специалисту.

Простой дизайн и процесс заказа тоже помогут установить прочные отношения с клиентами. Например, все вы видели логотип Nike. Это прекрасный пример простоты дизайна:

Кроме того, этот бренд предлагает спортивную обувь и одежду. Они в этом специалисты, не так ли? Но ведь Nike могли бы выпускать и бальные платья. Но они выбрали свой путь. Они создают классные товары для спорта.

2. Выход за рамки

Маркетинговые стратегии и сценарии построения бренда, которые выходят за рамки, позволяют целевой аудитории пересмотреть своё отношение к вашему бренду.

Как пример — Apple. Стив Джобс хотел сделать компьютер, доступный для всех. Не только для специалистов, а и для простых людей. Для этого нужно было создать приспособление, удобное и функциональное, которое не будет занимать много места. Ему это удалось. Хотя сначала никто не верил в его идею. Продукция его компании известна своим качеством и функциональностью, а нестандартная на тот момент идея помогла сделать компьютер вещью, которая есть в каждом доме.

3. Оригинальность

Чтобы заявить о себе, вам нужна оригинальная идея. Это поможет написать вам свою историю и выстроить определённое отношение к своему предложению. Выделить его среди остальных.

4. Глобальное видение

Видение вашего бренда и его дальнейшего развития поможет вам выстроить правильную стратегию поведения на рынке. Вы будете понимать, что думают о компании ваши клиенты и как можно расширять ваше дело.

5. Символизм

Мощные символы выходят за рамки слов и имеют сильное влияние на людей. Сделайте ваш бренд символом. Приятных воспоминаний о детстве или яркого лета, или, например, уютного дома.

Например, конструкторы Lego. На первый взгляд, их продукция — игрушки для детей. Но бренд затрагивает воображение всех людей, независимо от возраста. Цветные кубики Lego вдохновляют на творчество и резонируют со взрослыми. Таким образом, бренд Lego — это не просто игрушки — он символизирует мир возможностей и счастливое детство.

6. Значение

Люди любят чувствовать, что делают что-то значительное, полезное. Позвольте им это! Например, бренд Pampers запустил акцию: при покупке каждой упаковки один подгузник будет передаваться в Дом малютки.

Такой подход делает покупку социально значимой. Покупатель не только чувствует себя в праве совершить покупку, но и ощущает, что сделал что-то полезное. Это вызывает приятные чувства, и клиент становится постоянным.

7. Сообщество поклонников

Выстройте вокруг своего бренда сообщество почитателей. Пусть они делятся своим опытом общения с вашим предложением, рассказывают интересные истории, связанные с вашим брендом, делятся фотографиями. Это работает как социальное доказательство для новых клиентов и создаёт ощущение единства, уюта и понимания для постоянных клиентов. Такой подход тоже вызывает приятные эмоции и ощущение причастности к чему-то великому.

Для того чтобы создать такое сообщество, удобно использовать соцсети. Посмотрите, сколько компаний, брендов и отдельных предпринимателей имеют свои группы в соцсетях, где они проводят разные конкурсы, общаются с клиентами. Почему бы вам не создать свою?

Как видите, построение успешного бренда основано на положительных эмоциях людей. Чем больше приятных ощущений вызывает ваш бренд, тем больше к нему доверия.

Начните создавать свой бренд!

Для начала вам нужно выяснить, что представляет собой ваш бренд. Для этого ответьте себе на следующие вопросы:

1. Какая миссия вашей компании?
2. Какие преимущества и особенности у вашего предложения?
3. Кто ваши клиенты и что они уже думают о вашем бизнесе?
4. Какой впечатление о себе вы хотите оставлять у клиентов?

Затем исследуйте свою целевую аудиторию. Выясните, как она относится к вашей компании. Вам нужно точно знать, что она думает. Не предполагать, а именно знать!

После того как вы ответили на вопросы выше, вы точно знаете, куда двигаться дальше. Чтобы начать строить бренд, пройдите эти несколько проверенных этапов:

1. Создайте отличный логотип. Поместите его везде: на своей продукции, сайте, рекламных материалах, канцтоварах в офисе.
2. Пропишите ценности, которые несёт ваш бренд. Каждый ваш сотрудник должен знать — какую значимость имеет ваша компания, как она себя позиционирует.
3. Создайте «голос» бренда. Он должен присутствовать во всех способах коммуникации с клиентами. Это то, как вы общаетесь с аудиторией. Ваш бренд дружественный? Или более официальный? Болтливый? Или говорит только коротко и по сути?
4. Разработайте слоган. Придумайте яркий, запоминающийся призыв. Он должен отражать суть вашего бренда, его позиционирование. Используйте для него такую же цветовую гамму, как и для логотипа.
5. Будьте верны вашему бренду. Вы должны верить в свои идеи, своё предложение. Только так вы завоюете доверие клиентов. А ещё выполняйте обещания.
6. Будьте последовательны. Во всём. В разработке бренда, маркетинговой стратегии, разработке рекламных материалов… Этот пункт включает все предыдущие. Если вы не сможете быть последовательным, то попытки построить сильный бренд потерпят неудачу.

Заключение

Бренд — важная составляющая любого бизнеса. Это его голос на рынке. Построение сильного бренда — нелёгкая, но очень нужная задача, выполнение которой принесёт постоянный поток клиентов и значительную прибыль. Описанные шаги помогут справиться с этим заданием намного быстрее и получить желаемый результат.

Было полезно? Ставьте лайк! Я подготовлю больше полезных материалов о построении и развитии бренда.

Есть 5 минут свободного времени? Самое время узнать о новых источниках трафика для вашего сайта! Читайте прямо сейчас Как Найти Самый Выгодный Источник Трафика для Вашего Бизнеса, Используя Google Analytics [Руководство для Начинающих]!

55 практических советов, как легко придумать название для чего угодно – Клуб VADIO.

me

Самому придумать название для фирмы, бренда, YouTube-канала — это очень интересно. Работа пойдёт ещё веселей, если вы вооружитесь этими практическими советами.
Старое название статьи — Нейминг, слоганинг и пингвининг, или 55 советов для начинающих копирайтеров.

Прежде, чем дуть в паруса

1.Торговые марки (названия) и слоганы — рекламные миниатюры, и работа над ними принципиально похожа. Придумывать слоганы проще, чем имена: нейминг требует больше и времени, и ответственности: ведь слоганы для одного и того же бренда могут меняться регулярно, а название, как правило, константа.

Поэтому больше внимания мы уделим неймингу. Многие приемы, полезные при нейминге, пригодятся и для работы над слоганами. О некоторых нюансах работы над слоганами упомянем отдельно.

2. Несмотря на то, что подходы к работе над слоганами и именами схожи, между именами и слоганами есть отличие, которое важно отметить.

Если совсем просто, то имя — это звук, а слоган — это смысл. Другими словами: для имени звучание главнее смысла, для слогана смысл главнее звучания.

Но ведь и у имени обычно есть собственный смысл? Есть, но он играет роль одежки, по которой встречают. Исходный смысл названия важен — для первых контактов с потребителями. При очередных контактах первоначальная «семантика» уступает место новой, и свежий смысл «прилипает» к старому звучанию.

Сейчас Apple — это, в первую очередь, производитель модной электроники, а не фрукт. «Домик в деревне» — это сметана, а не изба. И совершенно не важно, что имена Билайн, МТС и Мегафон означали тогда, когда появились на свет: теперь это — гиганты-телекоммуникаторы. Значение есть употребление.

Очевидно, что чем успешнее продукт, тем быстрее происходит обновление смысла; в то же время звучание слова не меняется. Поэтому мы вправе утверждать, что в перспективе звук в нейминге важнее значения.

Если вы составляете название для магазина или для фирмы и заказчику нравится смысл предлагаемого названия, но не «лежит душа» (вероятно, не нравится звучание), то сильно рекомендовать такое название все же не стоит. Повторюсь: смысл уйдет, а раздражение от звучания останется.

3. Пример брифа на нейминг.

4. Согласно «правильной» технологии нейминга, бриф с прописанным позиционированием (будущего) бренда должен лежать у вас на столе ДО того, как вы приступите к работе. Тем не менее, вы можете искать имена и не имея вовсе никакого позиционирования.

Все советы, касающиеся нейминга, которые вы прочтете ниже, действительны и при условии, что у вас нет позиционирования. От того, есть у вас позиционирование или нет, может измениться только область поиска. Нейминг — тот редкий случай, когда телегу можно поставить впереди лошади, и удачно найденное имя может подсказать позиционирование.

Я не утверждаю, что надо постоянно приступать к составлению названий без позиционирования; говорю лишь о том, что его отсутствие никак не затрудняет работу.

5. Другое дело — слоган. ДО начала составления слоганов вам стоит знать, какую одну главную мысль вы хотите донести. Иначе ваш труд будет малопродуктивен, или придется рассчитывать на маленькое чудо.

Шаг 1. Свистать всех в морф-клуб!

6. Часто этот этап называют составлением семантического поля, но морф-клуб нравится мне больше: ведь найденные фрагменты слов будут общаться друг с другом, а общаться в клубе, согласитесь, удобнее, чем в поле. Хотя название в значительной степени условное*.

Если не помните, что такое морф, посмотрите в Википедии. Попросту говоря: задача на данном этапе — обзавестись списком, состоящим из множества кусочков (фрагментов или целых слов), которые могут нам пригодиться. Отведите на этот этап, например, дней пять. Заведите специальную тетрадь и пишите в нее все, что придет на ум.

У Сергея Логвина аккуратный черновик, а у меня – совсем неряшливый.

7. Отталкиваясь от брифа или чего угодно, фантазируйте и записывайте ассоциации.

Главных правил — два: а) ничего не запоминать и б) ничего не критиковать. Взялись наполнять морф-клуб — заставьте свой рассудок молчать. Сейчас вам нужны ассоциации, много ассоциаций, а не критический разбор каждого слова. Записывайте все подряд – и хорошее, и дурацкое. Голова должна оставаться пустой постоянно, ведь только в пустую голову приходят свежие мысли (как только в свободный патрон можно ввернуть новую лампочку).

Серьезно: если вы не запишете «глупые» варианты, то вместо того, чтобы придумывать новые, обязательно начнете припоминать и думать, действительно ли те варианты, которые вы не записали, были так плохи.

Кроме того, обилие почеркушек будет создавать у вас самих впечатление, что вы неплохо поработали.

8. В процессе создания морф-клуба отмечайте то, что вам нравится, какими-нибудь значками. С выуживания этих отметок начнется следующий этап работы.

Автор пользуется такой нотацией: вероятные готовые варианты я помечаю восклицательными знаками; кусочки, которые могут пригодиться, — плюсами; что-то интересное — знаками вопроса; а что-то смешное — смайликом. Кроме того, некоторые записи я обвожу прямоугольником, а другие овалом — что это значит, пусть останется тайной 😉

9. Черпайте вдохновение из любимых вещей. Какой бы богатой фантазией вы ни обладали, вам понадобятся внешние источники, для того чтобы хорошенько наполнить морфклубный журнал. Вы можете читать любимую книгу, или газету, или даже меню – присмотритесь: нет ли среди мелкого текста с адресом типографии какого-нибудь слова, которое вам пригодится.

10. Но ни любимая книга, ни газета, ни, тем более, словари не сравнятся, на мой взгляд, с красиво иллюстрированными глянцевыми журналами. Здесь есть и текст, и броские фотографии — они заставят колесики вашей фантазии вращаться живей.

11. Какой журнал взять? Берите тот, читателей которого можно назвать целевой аудиторией (ЦА) вашей работы. И важно, чтобы журнал был интересен и вам лично.

Обратите внимание: если вам надо придумать название для мужских шляп, не нужно покупать каталог мужских шляп. Купите Плейбой, GQ или Maxim – важно, чтобы журнал нравился вам и его могли читать те, для кого шьются новые шляпы.

Пример: если мне надо придумать название для детской компьютерной игры, я иду в магазин, достаю с полки журналы и комиксы для детей соответствующего возраста и выбираю те издания, которые кажутся мне наиболее симпатичными.

12. Личное наблюдение: не стоит сразу начинать рабочий сеанс с разглядывания журнала. Сначала фантазируйте сами, а когда почувствуете насыщение, переходите к глянцу.

13. Итак, вы исписали *-дцать тетрадных листов и на них нет квадратного сантиметра свободного места? Отлично. Теперь впервые нам понадобится компьютер. Листаем страницы и выписываем все отмеченное плюсами, вопросительными и восклицательными знаками (или другими пометками, которые вы делали) с помощью любого текстового редактора.

14. Всегда следите за тем, чтобы вам было комфортно. В данном случае: отрегулируйте величину отступов, размер шрифта, выберите любимую гарнитуру и другие параметры оформления текста (я, например, люблю, когда текст набран в три колонки). Сохраните документ и распечатайте несколько экземпляров – дальнейшие поиски будем вести на этих распечатках.

15. Почитайте также мой недавний пост об экспресс-способе составить морф-клуб с помощью Google.

* Для работы над слоганами нам понадобятся все-таки не морфы, а коллекция слов.

Переходим к очередному этапу – составляем черновик с «большим» списком названий.

Ло-ли-та: кончик языка совершает путь в три шажка вниз по небу, чтобы на третьем толкнуться о зубы. Ло. Ли. Та.

В. Набоков

Шаг 2. Вечеринка в клубе: взболтать и перемешать

16. Итак, морф-клуб готов. На распечатке — разные лица, характеры, языки (русские, иностранцы). Пусть они общаются как хотят, а мы посмотрим, что из этого выйдет.

Сейчас, при работе с кусочками, все трюки хороши: объединяем, перемешиваем, разъединяем, переставляем, комбинируем, дополняем – делаем все, что угодно. Промежуточные результаты записываем сразу же (голова должна оставаться пустой) на тех же листах. И опять: ничего не критикуйте, только записывайте и помечайте варианты.

Сквозное правило, в общем, таково: взять то, что нравится, и постараться усилить впечатление.

Несколько кунштюков

17. С каждым участником морф-клуба попробуем сделать что-нибудь интересное — например, составим неологизм, добавив минимум дополнительных средств: Lux легко превратить в Lexus.

18. Приготовим фонетический «бутерброд» из слогов в прямом или зеркальном сочетании.

Предположим, у нас в распечатке есть слово Duck, и то, как звучит [да], нам нравится. Поищем «партнера», который бы содержал те же звуки в прямом или обратном порядке. Вероятно, нам придется посмотреть дополнительный материал за пределами «клуба», но ведь всегда легче искать, когда знаешь что. Как успехи? уже нашли, среди прочего, Mandarina Duck? Записываем — неплохо звучит.

Еще примеры: Евгений Онегин, Sony-Ericsson.

Обратите внимание на ударения в примерах: при зеркальном порядке оно падает на одну и ту же гласную; при прямом — на разные. Что будет «если наоборот», подумайте сами.

19. Неожиданное отсутствие рифмы или чередование слогов с общей согласной, но с разными гласными, создает эффект «многогранника»: будто мы разглядываем предмет с разных сторон. Примеры: Coca-Cola, Чупа-Чупс, Adidas, Бинбанк.

20. Если не помните, что такое аллитерация, посмотрите в словарь (что такое ассонанс смотреть необязательно). Пример: название шоу «Дом-2» интереснее, чем название первой части того же шоу (просто «Дом»). Возможно, шоу стало «красной тряпкой» для блюстителей нравственности не только из-за участия в программе Ксении Собчак, но и из-за его удачного названия, которое хочется повторять и повторять.

21. Пары морфов, само собой, можно попытаться соединить. При этом надо стремиться к тому, чтобы неологизм (или, как часто говорят в агентствах, «фантазийное название») получился красивым и ладным, как пингвин: одна и другая части, белая и черная стороны должны подходить друг к другу ловко и хорошо.

Это требование звучит обыденно и даже банально, но антипримеров — когда части составного неологизма не дружат между собой — полным полно. Неудачные комбинации встречаются среди новых названий постоянно(и их, что справедливо, почти нет среди популярных брендов).

Примеры правильных «пингвинов»: Билайн, Евросеть, Фрутоняня, Aquafresh, Сбербанк, Electrolux.

Я не удержался и забежал вперед, в часть “Отбор и критика вариантов”, которую планирую опубликовать завтра.

22. Смело соединяем фрагменты из разных языков. Имя может быть смесью «французского с нижегородским»: лишь бы альянс был удачен. Если название поначалу будет казаться странным, то это даже хорошо. Примеры подобных слов: автомобиль, светофор.

23. А вот со стыковкой двух слов по общему слогу или букве будьте, пожалуйста, аккуратны. Из-за того, что прием прост, варианты таких названий появляются регулярно. Очень часто результат – ерунда.

Выдуманный пример: допустим, мы продаем диваны и нам приходит на ум соединить в названии нового магазина слова «уют» и «тахта». Получаем: Уютахта. Как видите, это и не тахта, и не уют, а несчастные сиамские близнецы, у которых одна нога общая. Гуманнее — их сразу разъединить и написать название просто через дефис: Уют-тахта.

Зато прием хорошо работает в стебном контексте: см. Сморковь. И замечательное исключение из этого правила — Смешарики.

24. Хороший ход при стыковке — поставить сонорный согласный До стыка и звонкий После. Примеры: Фастум-гель, Дом-2, Бинбанк, Вимм-Билль-Данн. Чтобы почувствовать певучую работу соноров, попробуйте ради эксперимента заменить их другими звуками, например: Виз-Биг-Дак.

Ламинария копирайтикус

25. Сонорные согласные русского языка легко запомнить с помощью мнемослова «Ламинария»: л, м, н, р, й.

26. Если у нас есть удачный морф с открытой гласной, попробуем представить его во всей красе, «оркестровав» предварительно одним-двумя слогами с верхней гласной. Примеры: Вимм-Билль-Данн, Бинбанк, Citibank, Adidas, Benetton, Erich Krause. Контраст смягчается, если ударение падает на верхнюю гласную: Lipton, Hilton.

27. Конструкции с простой точной рифмой хороши для детских и семейных брендов: Му-Му, Крошка-Картошка, Братик-Томатик.

28. Если уместно, используйте звукоподражание. Название Schweppes замечательно передает шипение пузырьков лимонада (хотя исторически имя идет от фамилии создателя газировки Якоба Швеппа).

29. Есть мнение, что у названий-аббревиатур сейчас мало шансов. Не думаю, что это так. Особенно, в случае акронимов, которые зачастую смотрятся просто как неологизмы. Примеры брендов-аббревиатур: BBC, HP, ГУМ, ИКЕА.

30. Нам не стоит забывать и о «родовом» наименовании, которое будет находиться До будущего названия  (например, «ресторан», «агентство недвижимости», «водка», «коньяк»). На мой взгляд, не так уж важно, чтобы имя категории и имя собственное совпадали в родах, но желательно, чтобы они удачно сочетались в звучании.

Для слоганов этот пункт выглядит так: нужно всегда принимать во внимание название бренда, с которым будет употребляться слоган. Возможно, название само войдет в слоган.

31. Если будущий бренд — «продукт на полке», лучше выбрать имя покороче: тогда на этикетке можно будет написать его крупней. Но найти удачное, краткое и в то же время охранопригодное название — сложная задача.

32. Иногда при работе над неймингом вам понадобится перебрать алфавит. Вместо того чтобы вспоминать всю азбуку по памяти, посмотрите на клавиатуру мобильного телефона — чудесным образом там все есть.

33. Череда нижних и верхних гласных напоминает пики и низины в американских горках: произнося слово, мы то падаем вниз, то взмываем вверх. Зная сферу деятельности компании или назначение продукта, можно попробовать заранее расположить гласные в слове.

Сравните: Mirax и Marix. На мой взгляд, первое больше подойдет для строительной компании, второе – для успокоительных капсул. Что кажется вам более эффективным: Виагра или ее аналог Эректил? (Возможно, у интровертов и экстравертов здесь будут разные мнения.)

34. Названия, в которых гласные расположены на «одном уровне», кажутся эмоционально сдержанными, стабильными, «профессиональными»: Mercedes-Benz, Philips, Infiniti, Parmalat, Верес, Siemens.

35. Новое из клише. Для рассматриваемой сферы деятельности можно поискать характерные устоявшиеся словосочетания (обычно из двух слов), а найдя – соединить и разъединить их по-новому. Результаты иногда занятны: Булкас Маком (из «Булка с маком») или Роза Ромата (из «Аромат розы»).

36. Взять в качестве имени понравившееся слово без очевидной привязки к сфере деятельности? Подробнее об этом: Как «продать» Apple?

Шаг 3. Собираем урожай

Итак, несколько десятков черновых названий уже находятся на наших листах. Снова открываем компьютер и выписываем всех кандидатов в файл. Сейчас наша задача — отобрать лучшие варианты в шорт-лист. Наконец-то мы можем критически прищурить глаз. Попутно будут рождаться и новые варианты.

На что обратить внимание

37. Как ни странно, рассуждения в духе «название должно быть описательным (то есть отражать сферу деятельности компании или назначение товара)» до сих пор популярны. При всем при том существует ряд известных брендов, созданных будто специально для того, чтобы опровергать такую точку зрения. Apple, Virgin, Google, BlackBerry… С ролью индикатора сферы деятельности компании или назначения товара обычно хорошо справляются родовое имя или слоган.

38. Оценивая имя, нужно обратить внимание на баланс – глухие/звонкие согласные. Марки, которые сильнее «звенят», кажутся более молодежными, активными. Сравните: МТС и Билайн, Швепс и Маунтин дью.

Не надо забывать, что слова «слышатся не так, как пишутся»: согласные в «слабых» позициях меняются: звонкие могут становиться глухими, и наоборот, глухие — звонкими.

Пример: в названии магазинов «Экспедиция» глухих согласных больше, чем звонких, но слово не выглядит глухо: во-первых, в конце припрятан звонкий [j], а во-вторых, звонкий [д] занимает королевскую позицию в слове – перед ударным гласным.

Легко предположить, что если в нашей категории все имена конкурентов «звенят», то респектабельный «глухой» нейм будет как раз то, что нужно. Идея спорная, но поинтересоваться направлением стоит.

39. Заказчицы-дамы иногда увлекаются «сладкозвучием». Просто имейте это в виду.

40. В нейминге, как и всюду, царит мода. Вы можете быть в тренде, а можете быть эксцентриком. Раньше я полагал, что нейм просто обязан быть чудным и странным, «из ряда вон».

Сравните ваши варианты с именами конкурентов. На фоне легкомысленного гиганта Вимм-Билль-Данна деловитый Юнимилк выглядит контрастно. Если на «вашей» полке половина упаковок – «фамильные» бренды, наверное, лучше сделать иначе.

41. Поэкспериментируйте с названием. Представьте ситуации употребления имени (телефонный разговор, сарафанное радио) – просто ли склоняется, быстро ли произносится, легко ли распознается на слух.

42. Фонетические ассоциации. Часто в одних словах мы готовы услышать что-то, что напоминает другие слова или выражения. Например, в названии соков «Сады Придонья» легко, при желании, услышать и придурок, и подонок. В слогане L’Oreal “Ведь вы этого достойны» легко услышать «Ведь вы — это вод отстойник». Не придавайте таким вещам излишнего значения.

43. Аргументы в стиле «Ха-ха, это похоже на то» и «Фу-фу, это похоже на се» популярны среди любителей. О вреде фокус-групп: Как не надо делать нейминг.

44. На мой взгляд, стоит следить за тем, чтобы «темных» гласных (гласных заднего ряда) было в названии не чересчур много. Умеренные примеры: Google, Samsung.

Если так получилось, что ваш онлайн-сервис расположен на адресах типа Ozon.ru или Molotok.ru, можно посоветовать чаще называть компании (в рекламе, например) просто «Озон» или просто «Молоток». Так названия будут выглядеть посветлей. (Редукция в исходных вариантах есть, и тем не менее.)

45. Насколько название привлекательно визуально и какие имена будут красивей смотреться на упаковке? Сравните: Duchesse и Дюшес, Dim и Дим.

46. Если название — новое слово, понятно ли, где в нем ставить ударение? Пример: компанию Mirax, хоть она и была известной много лет, все называли по-разному: кто — мИракс, а кто — мирАкс. «Гуляющее» ударение, впрочем, не слишком большой изъян.

47. Фоносемантический анализ. По-прежнему думаю, что ВААЛ — это, скорее, игрушка, хотя наверняка я недостаточно знаком с возможностями этой программы.
Подробнее: ВААЛ, великий и ужасный.

48. И мне лично не очень нравится, когда имя продукта напоминает штангу или ребус. По-моему, ВААЛ чересчур «зияет» и произносится сложно, а конфеты «Сокровища NUTции» – это сокровища непонятной Нутции, а не нации. И хотя все это субъективно, я стараюсь придерживаться правила: пусть произношение будет легким, а прочтение — ясным.

49. Если запросить в Яндексе рассматриваемое название, попадет ли ссылка на ваш сайт в первые строчки выдачи? Самые высокие шансы – у неологизмов. Затем – у нетривиальных сочетаний слов. Бывают названия, у которых нет шансов оказаться высоко в результатах поиска. Оцените, насколько для вас это важно.

50. В языке есть звуки, которые принято считать некрасивыми: например, шипящие. Относитесь к этому без фанатизма.

Вместо термина «неблагозвучные» для таких звуков мне нравится использовать грибное определение «условно-съедобные». При правильной обработке с такими ингредиентами вполне можно приготовить деликатес.

И опять, здесь много субъективного: кроме обычных [ф], [ш], [ж], [з], [щ] и [г], к «условно-съедобным» я отношу и [м], зато «некрасивый» звук [к], по-моему, замечательный съедобный гриб.

51. Охранопригодность, то есть возможность зарегистрировать название в патентном ведомстве в качестве товарного знака — важный аспект, о котором не пишу. В сети есть много информации на эту тему. Почитайте о законе о товарных знаках, процедуре регистрации ТЗ, первичной проверке по базе ФИПС.
Замечу только, что шансы неологизмов обычно выше, чем у слов-старичков.

Посмотрите также: Охраноспособность или охранопригодность.

52. К несчастью или к счастью, уровень субъективного в нейминге зашкаливает. Мое отношение к тому, что такое хороший нейминг несколько раз менялось. И сейчас я отношусь к названиям как к костюмам или, например, дамским шляпкам: главное, чтобы крой был хороший, нитки крепкие, а в остальном — дело вкуса клиента.

Например, мне лично не очень нравится имя сотового оператора «Мегафон» (в одном слове целых три «условно-съедобных» согласных и [о] под ударением), но наверняка не все такие, как я.

Удачное имя — важная штука, и все же далеко не все зависит от имени. Можно добиться успехов и с не самым лучшим, на чей-то взгляд, именем.

53. И наконец, старинный тест. Вообразите людную площадь в центре вечернего мегаполиса на высоком здании сверкает неоновая вывеска с названием вашего бренда. Если картинка вселяет в вас чувство гордости, берите этот вариант.

Теперь, когда у нас есть шорт-лист, остается приятная задача — выбирать.
Если решение о новом имени принимается коллегиально, то это почти всегда разброд и шатания.

И пара слов о слоганах:

54. Слоган без глагола — деньги на ветер. Не всегда, но как правило.
В некоторой, хотя и не полной, мере глагол можно заменить с помощью тире.

55. Слоган похож на кота, который гуляет сам по себе. «Правильному» слогану, кроме логотипа или названия бренда, никто не нужен: он умеет «работать» самостоятельно на любом рекламном носителе (и в журнале, и на радио). И в этом, кстати, отличие слогана от рекламного заголовка — последний, наоборот, всегда нуждается в компаньонах: будь то картинка, текст или окружающая среда.

Вадим Дунаев

Дополнено

Еще один ценный совет, но только для тех, кто зарегистрировался на сайте:

{***} Полная информация доступна только участникам клуба. Зарегистрироваться

Как придумать название бренда: кейсы Holy Chick, «Новой Почты» и «Эпикура»

Во время Late Night Write, который организовали контентное бюро Inka и Fedoriv Hub, копирайтер агентства Fedoriv Анна Лисовская рассказала, как они с командой придумывают названия для брендов. Редакция MC Today подготовила репортаж.

---

Как появляются названия «Дон Макарон» и «Вкуснее радуги»

Анна приводит пример, когда владелец бизнеса пишет пост в Facebook такого характера: «Я делаю самые вкусные десерты, придумайте им название — и вы получите от меня приз». Под постом возникает куча «оригинальных» комментариев: «Макар Он», «Радуга», «Вкуснее радуги», «МакаКа», «Морфей», «Макарокс», «Дон Макарон» и другие оригинальные варианты.

Почему же они не обращаются к профессиональным неймерам? Потому что это для них дорого. И кажется, что придумать название проще простого: сел, подумал — и вот оно, готово. Но нейминг — это специальная дисциплина.

Какие есть уровни нейминга

Зачем хитрить, если продуктовый магазин можно назвать понятно: «Продукты». Этого было достаточно раньше, когда в СССР на полках присутствовал один производитель сахара и два — масла. Сегодня же в самом скромном магазинчике для подсчета количества брендов на полке не хватит пальцев на обеих руках.

Четыре уровни нейминга

Категориальный − вы прямо называете сферу деятельности, в которой бренд работает. Например, стоматология, нотариус.

Дескриптивный − сообщает о каких-то дополнительных деталях, особенностях бренда, о том, кто его основал, какой состав продукта. Названия такого уровня появляются, когда на улице открывается второй магазин с продуктами и нужно как-то отличить его от первого.

Суггестивный − не описывает сферу деятельности, но вызывает ассоциативный ряд. Если вы слышите слово Puma, то догадываетесь, что в спортивных товарах этого бренда вы будете чувствовать себя быстрым и сильным.

Произвольные (придуманные) названия. Когда слово вообще никак не связано с тем, что оно обозначает. Например, какое отношение яблоки имеют к компьютерам?

Какой нейминг вам нужен

Если у вас один магазин на всю деревню, то достаточно информативного названия. Используйте первые два уровня нейминга — категориальный или дистрибутивный.

Если на вашем рынке много конкурентов, значит вам нужно отличаться — это 3-4 уровень. В первом случае ваша задача − рассказать, что вы производите, во втором же вам нужно сначала привлечь внимание.

Первые два уровня нейминга в международном масштабе не подлежат регистрации. Вы не сможете зарегистрировать что-то с названием «Продукты», потому что это слово общего пользования.

Вы не сможете зарегистрировать много слов, которые существуют в английском языке, потому что их уже до вас зарегистрировали — в мире больше миллиарда названий, большая часть состоит из слов, которые вы уже знаете.

Как разрабатывается нейминг

• Аудит. Нужно смотреть на все названия в вашей и соседних сферах — и не только в Украине, если есть планы выходить на международный рынок.
• Позиционирование. Нужно понять, чем ваш продукт будет отличаться от всех остальных. На основе позиционирования у вас будет модель бренда. Тогда начинается генерация вариантов. В среднем неймер Fedoriv генерирует под один бриф 30 и больше имен.
• Проверка. После того как выбрали из 30 вариантов 3-5, их нужно проверить.

Есть первичная проверка: в Google проверяете ближайшие 8-10 сегментов, в которых действуете, и фиксируете опасные варианты (например, порножурналы с похожим названием). После этого проверяете домены. Это часто позволяет понять, занято ли данное имя (и кем). Например, если вы хотите делать издание AA, а на aa.com.ua размещен порножурнал, не стоит называть так новое СМИ.

Инструменты, которыми пользуются неймеры

Если вы работаете с ассоциативным рядом, то учтите: чем более глубокий уровень ассоциаций, тем интереснее.

Для названий используют аллитерации, синонимические ряды, фонемы. И еще бывает то, что неймеры называют «просто магией» − удачное сочетание слов или новое слово.

Например, основатель Kodak любил букву К и искал слова, которые начинались и заканчивались на эту букву. Он их не нашел и придумал сам. Аdidas − это сокращение имени Ади (Адольф) и фамилии Дасслер. Имя IKEA собрано из инициалов ее основателя (И. К.) и первых букв названий Ельмтарюд (Е) и Агуннарюд (А) − фермы и деревни, где он вырос.

Как в Fedoriv придумывают названия

Holy Chick продали за 15 секунд

Holy Chick — название, которое, по словам Анны, продали клиенту за 15 секунд. Он рассказал, что открывает первый ресторан монопродуктов в Киеве. Там будет дорого и вкусно. И он хотел, чтобы название на это намекало, а не говорило прямо.

В какой-то момент неймеры вспомнили фразу Holy shit: то, что ты должен чувствовать, когда откусываешь кусочек от этой вкусной и дорогущей курицы. А потом − магия: игра слов shit-chick. Команда даже не сделала презентацию. Андрей Федорив позвонил клиенту и сообщил, что есть имя. По словам Анны, это была самая быстрая продажа в истории Fedoriv.

КIT для «Новой Почты»

В «Новой Почте» объяснили, что они строят огромный сортировочный терминал, эта технология сводит ошибки человека к нулю. И что работники волнуются, не потеряют ли они работу из-за автоматизации.

В компании предложили дать терминалу имя. Вы не можете боятся того, что вы уже знаете и можете назвать. А как можно бояться кота? КІТ — это «Київський інноваційний термінал». Еще в агентстве уговаривали компанию, чтобы на терминале жил кот. Не получилось, но сотрудники частично воплотили эту идею в жизнь: они начали давать бригадам имена семейства кошачьих. «Леопарды», например.

Наслаждение жизнью и «Эпикур»

Клиент объяснил, что производит курятину без стимуляторов роста и антибиотиков. В Fedoriv поняли, что «нужен нейминг покруче, чем “Наша Ряба”».

Проанализировав рынок, команда поняла: вокруг одни названия в стиле «Кококо», «Петушочек», «Ням-нямушки» и так далее.

В какой-то момент неймеры поняли: люди выбирают этот продукт сознательно. Они не делают вид, что не знают про антибиотики. Они заботятся о себе, хотя это и недешево. То есть ты либо зожник, либо гедонист, который не согласен на низкое качество продуктов.

И вот идея гедонизма и наслаждения жизнью стала основой для названия. Эпикурейцы были как нельзя более кстати. И тут они обнаружили, что в «Эпикур» есть корень «кур»! Это была отличная находка.

Уверены вам понравится

Как придумать торговую марку (руководство)

Есть некоторые торговые марки, которые, кажется, просто остаются с нами.

Можете ли вы представить себе мир, в котором наши любимые газированные напитки или печеные бобы не назывались «Кока-кола» или «Хайнц»? Кто знает, о чем мы просим за ужином!

Но почему торговая марка так важна? А как можно придумать хороший бренд?

Подумайте об этом так — всему нужно имя. Это ярлык, которым люди будут ссылаться на вещи, и который определяет то, что они называют.

---

Когда вы подумаете обо всех лучших торговых марках, вы начнете понимать, насколько важно попытаться придумать тот, который привлечет внимание вашей целевой аудитории.

Возьмем, к примеру, имя «Гувер». Это простое слово стало универсальным термином для обычного пылесоса в Великобритании. Даже если в семье нет пылесоса марки Hoover, они, вероятно, все равно будут называть свою модель пылесосом Hoover.

Представьте себе, если бы ваша новая торговая марка стала бытовым стандартом для вашего продукта? Покупатели будут спрашивать вас в магазинах, даже не задумываясь об этом, и вы унесете конкурентов прямо из воды!

Как придумать бренд

Скорее всего, вы уже знаете, насколько сложно может быть придумать такой уникальный и запоминающийся бренд.

У вас может быть слишком много идей — это означает, что попытка определить лучшую для вашего бренда может быть подобна выбору между собственными детьми. И это когда вы просто пытаетесь решить — представьте, как это было бы хаотично, если бы целая команда менеджеров за вашей спиной выкрикивала свои идеи!

Некоторые компании тратят недели, а то и месяцы, мучаясь над новым брендом. Они хотят сделать все правильно, так как это имя действительно может помочь им. Нельзя просто использовать первое имя, которое приходит на ум!

В идеале дать название вашему бренду должно быть легко, но это случается очень редко.Следовательно, есть несколько общих проблем, с которыми сталкиваются многие компании — возможно, вы даже сами уже сталкивались с некоторыми из них.

• Все в вашей команде не согласны. При слишком большом количестве мнений может быть очень сложно прийти к окончательному решению.

• Все, что вы придумываете, ну… давайте посмотрим правде в глаза, не так уж и здорово. Вдохновение не всегда приходит тогда, когда вы этого хотите, и ваш список возможностей может быть всего лишь парой предложений, которые (грубо говоря) воняют.

Похоже ли это на проблемы, с которыми вы столкнулись?

Не волнуйтесь, вы не первая и, конечно же, не последняя компания, которая преодолеет эти трудности.

Итак, мужайтесь! Эти шаги должны помочь вам найти свой идеальный бренд.

Создайте команду по присвоению имен

Это решение не следует открывать для всего вашего персонала, поскольку будет слишком много противоречивых идей, чтобы их можно было включить в список.

Вместо этого потратьте некоторое время на определение основной группы заинтересованных сторон (3-4 человека), которые могут кратко обсудить плюсы и минусы каждого возможного названия.Кроме того, ваш бренд-менеджер — лучший кандидат на руководство этой командой.

Определите свой бренд

Каковы основные ценности вашей компании? Кого вы пытаетесь привлечь этим новым брендом? Как вы хотите, чтобы ваше имя отражало ваш бизнес?

После того, как вы ответите на эти важные вопросы, вам станет легче придумать слово или фразу, которые действительно отражают ваш бренд.

Составьте список, классифицируйте и оцените

Теперь, когда у вас есть список возможностей, вам нужно выбрать несколько избранных для включения в короткий список.Вы можете обнаружить, что сортировка возможных вариантов по категориям помогает вам в этом.

Составив короткий список, оцените каждый вариант и обсудите его сильные и слабые стороны.

Любые имена в списке, которые могут быть сочтены оскорбительными? Вычеркните их из списка. Любые варианты, которые слишком запутаны, чтобы когда-либо работать? Это не нужно.

Не забывайте мыслить глобально, а не только локально

Теперь, когда у вас есть окончательный список, важно взглянуть на свои потенциальные торговые марки с другой точки зрения.

Убедитесь, что имя, которое, по вашему мнению, звучит оригинально и запоминающе, также хорошо переводится. В конце концов, вы не хотите ограничиваться одноязычным рынком.

И вы, конечно же, не хотите бессознательно поставить ногу в рот, давая своему замечательному новому продукту имя, которое могло бы оскорбить носителей другого языка или просто рассмешить их.

Ваша торговая марка должна иметь возможность пересекать границы так же легко, как и сам продукт. Возможно, выбранное вами имя означает что-то менее вежливое на китайском.Или, возможно, это имя скандальной фигуры где-нибудь на земном шаре. Или, может быть, это просто звучит очень странно на языке, на котором говорят на одном из ваших целевых рынков.

Вы должны сосредоточить большую часть своего внимания на языках, на которых говорят на рынках, на которых вы в настоящее время работаете или планируете работать. Но также стоит убедиться, что это не вызовет споров ни на одном из основных языков мира, только на в случае, если вы станете международным явлением.

Конечно, вы никогда не можете гарантировать, что выбранная вами торговая марка не будет иметь негативных коннотаций ни на одном из семи тысяч с лишним языков, на которых говорят на нашей удивительно разнообразной планете.Но если вы не оскорбляете миллионы или миллиарды потребителей, все будет в порядке.

Некоторые бренды, конечно, меняют названия продуктов для разных рынков именно по этой причине. Тем не менее, если вы можете, лучше, чтобы ваш бренд оставался неизменным на международном уровне.

---

Вот несколько примеров того, как международные бренды пошли не так, как надо, и что мы можем узнать из них:

1. Mercedes-Benz

Mercedes-Benz впервые вышел на китайский рынок как «Bensi», что означает « спешите умирать ».

Урок:

Если вы ориентируетесь на определенный рынок, убедитесь, что вы работаете с носителем языка.

2. Ford

Ford пытался запустить Pinto в Бразилии, не понимая, что это жаргонный термин для обозначения довольно маленьких мужских гениталий.

Урок:

Учитывайте сленг при выборе имени, особенно если вы заимствуете слово из другого языка.

3. Vicks

Vicks думали, что их торговая марка будет хорошо работать в Германии, но не учла, что немцы произносят «v» как «f», а «ficks» — это довольно интимный термин.Бренд теперь известен в Германии как Wicks.

Урок:

То, что что-то написано не так, не означает, что это не будет звучать странно, когда это произнесено вслух.

4. Colgate

Компания Colgate выпустила во Франции зубную пасту Cue, не подозревая, что существует французский порнографический журнал с таким же названием.

Урок:

Избегайте не только оскорбительных слов. Другие продукты или компании с таким же названием тоже могут вызвать у вас проблемы.Если вы обнаружите, что все еще не можете найти имя, попробуйте использовать мощный генератор названия бренда, который послужит трамплином для творчества.

Вы получили имя… Что теперь?

Итак, вы думаете, что придумали идеальный бренд? Не так быстро! Как только у вас появится претендент, который, похоже, будет признан победителем, стоит сообщить об этом всей вашей команде.

Вам не нужно принимать во внимание их личные отзывы, но стоит передать вашу идею как можно большему количеству людей, чтобы убедиться, что вы не пропустили негативных коннотаций.

Что ваши конкуренты подумают о вашем новом бренде? Вы, несомненно, захотите, чтобы они позеленели от зависти к тому, насколько это превосходно. Однако вы, конечно, не хотите, чтобы их уши насторожились, думая, что это напоминает им что-то… например, их собственное имя!

Название вашего бренда должно быть уникальным, чтобы гарантировать, что оно не нарушает авторские права ваших конкурентов. Это может не только погрузить вас в горячую (легальную) воду, но и сбить с толку ваш целевой рынок.

Последние мысли

Хотя выбор новой торговой марки может быть утомительным и трудоемким процессом, если вы будете придерживаться описанного выше процесса, вы сможете выбрать отличное имя без особых проблем.

Помните, здесь не место, где можно срезать углы — создание фантастической, запоминающейся торговой марки является частью основы любой успешной компании. Когда у вас будет сильное имя, будет намного проще построить на нем надежный бренд в будущем.

При этом хорошее имя — это лишь малая часть построения сильного бренда. Прочтите, почему отслеживание бренда также должно иметь значение.

Как назвать свой новый бизнес? Как придумать бренд за 7 шагов

Выбор хорошей торговой марки — это намного больше, чем просто убедить, что она звучит впечатляюще. В это много чего входит. В конце концов, название вашего бизнеса — ключевая часть вашего фирменного стиля. Он должен донести ваше предполагаемое сообщение до ваших потенциальных клиентов, и именно этих клиентов вам нужно всегда иметь в виду.

Это ваши клиенты, которые будут рассказывать о вашем бренде, рекомендовать вас и искать вас, поэтому что-то запоминающееся, легко произносимое и находящее отклик у вашей целевой аудитории абсолютно необходимо.

Однако это еще не означает, что найти идеальное название компании легко. Хотите узнать больше о том, как придумать бренд, отвечающий всем требованиям? Возможно, вам придется изучить несколько вариантов, чтобы найти подходящую торговую марку, используя генераторы или даже заплатив профессионалам по маркетингу, которые сделают всю работу за вас.

Или вы можете получить прилив вдохновения и сразу же найти правильный бренд. Придумать название бренда — уникальный опыт для любого бизнеса, и часто путь к его поиску может стать важной частью истории вашего бренда.

Что делает бренд отличным?

Это полностью личное дело самого бизнеса. Нет правильного или неправильного, но это может быть одним из самых важных решений, которые ваша компания может принять в отношении своего бренда. Могут быть некоторые торговые марки, которые заставят вас задуматься, как они вообще это придумали, и могут быть другие, о которых вы бы хотели подумать в первую очередь!

Изучение различных способов придумать название бренда может сначала увидеть, что вы столкнетесь с конкурентами и найдете название, которого еще не существует и которое лучше остальных.

Следующие шаги помогут вам понять, что составляет отличную торговую марку и как разработать торговую марку, которая будет работать на вас.

Как придумать торговую марку за 7 шагов

Вот несколько важных шагов при принятии решения о том, как придумать торговую марку.

Шаг 1. Подумайте об основах

При поиске бренда, который работает на вас, вы можете начать с простого генерирования некоторых идей. Подумайте, какой у вас бренд и в какой отрасли вы работаете.Вы можете описать свой продукт или услугу в названии бренда, чтобы легко сообщить, что это такое на самом базовом уровне. В конце концов, базовый уровень не означает плохой бренд, если он легко сообщает о том, что вы делаете.

Гигантская торговая марка Coca-Cola была названа в честь двух ключевых ингредиентов во время первоначального запуска: кокаина и кофеина. Первый был получен из листа коки, а второй — из ореха кола, который также называли орехом кола. Так родилась Coca-Cola. Помогает и то, что слово Coca-Cola очень запоминающееся и запоминающееся.Теперь вы можете подумать: «Как мне придумать такой бренд, как Coca-Cola?» Что ж, когда доходит до этого, одна из самых известных торговых марок — это просто комбинация двух основных ингредиентов.

Имея это в виду, если ваш продукт — это еда или напитки, вы можете захотеть изучить и это.

Шаг 2. Используйте генерацию торговой марки

Вам может понадобиться рука помощи, когда дело доходит до наименования вашего бренда. При таком большом количестве вариантов естественно обратиться к инструменту, который генерирует для вас список подходящих вариантов.Возможно даже, что использование генератора названия компании не даст вам того имени, которое вы ищете, но результаты внезапно вдохновят вас на идеальное имя, которое вы думаете о себе в момент просветления.

Генератор названия компании Shopify — лишь один из отличных вариантов использования генератора названия бренда, и его можно использовать бесплатно.

Шаг 3. Определите, что вы есть

Будет сложно понять, как развить торговую марку, если вы еще не совсем уверены, чем вы занимаетесь.Знакомство с вашим брендом является ключевой частью стратегии вашего бренда, так что вы можете определить свое сообщение, свои ценности, свою историю, а также свой продукт или услугу. Когда вы полностью осознаете индивидуальность своего бренда и то, что вам нужно на потребительском рынке, вы можете работать над созданием идей бренда, соответствующих этому видению.

Шаг 4. Убедитесь, что писать легко по буквам

В наши дни, на пике технологий, в онлайн-мире и в социальных сетях, вам нужно, чтобы потребители могли легко искать название вашей компании или продукт набрав его в Интернете.Это означает, что даже если название вашего бренда броское и забавное, если его сложно написать по буквам, вы можете столкнуться с некоторыми проблемами в Интернете, особенно если вы интернет-магазин, зависящий от посетителей сайта.

Всегда очень вероятно, что Google или другие поисковые системы сделают предложения, если названия брендов написаны неправильно, но если вы новый малый бизнес, который еще не оказал максимального влияния в Интернете, поисковые системы могут еще не быть готовы предложить ваше правильное название компании. Еще важнее быть найденным через поисковые системы через SEO, когда вы новый бизнес, поэтому приветствуется наличие чего-то, что легко написать с первой попытки при выборе названия вашего бренда.

Шаг 5. Сделайте это запоминающимся

Самые запоминающиеся торговые марки — это те, которые запоминаются потребителю. Как это сделать, больше зависит от звучания имени, чем от самого имени. Вы можете подумать о созвучии, созвучии, аллитерации и рифмующихся словах.

Как уже упоминалось, Coca-Cola — это запоминающаяся торговая марка, основанная на аллитерации и повторении звуков. Чтобы быть броским, он также может быть коротким и лаконичным, но если название вашего бренда должно быть длиннее, оно может сработать, если оно запоминающееся.

Шаг 6. Используйте брендинговое агентство

Если вы не обладаете естественными возможностями для понимания процесса именования на переполненном рынке, всегда рекомендуется получить помощь в дизайне и брендинге у профессиональных стратегов по брендингу, которые знают, как придумать бренд. имя, которое ставит галочки. Использование услуг брендингового агентства может оказаться большим подспорьем в изучении идентичности вашего бренда, мозговом штурме некоторых идей и получении экспертного мнения о том, что вы пытаетесь достичь с помощью своего бренда.

Шаг 7: Дайте ему выдержать испытание временем

Ваше имя должно соответствовать вашему видению будущего так же, как и настоящему.Если вы выберете торговую марку, которая актуальна только здесь и сейчас, вы рискуете столкнуться с проблемами в будущем. Хотя может возникнуть соблазн выбрать название бренда, которое соответствует текущим тенденциям или чему-то очень специфическому для вашего текущего времени ведения бизнеса, оно также должно оставаться актуальным в ближайшие годы. Следовательно, более широкий взгляд на свой бренд поможет вам понять, что подойдет любому поколению.

Ваша торговая марка зависит от вас

Независимо от того, как вы решите найти идеальное название компании, все это является частью вашего пути к бренду и может быть приятным опытом, чтобы найти то, которое подходит и станет вашим ценным фирменным наименованием на долгие годы. прийти.

Как брендинговое агентство, команда Anthem готова помочь с любыми потребностями в брендинге, и когда вы найдете идеальный бренд, мы поможем создать подходящий товар.

5 простых шагов для создания идеального бренда

Вы когда-нибудь сталкивались с блогом о путешествиях под названием «sexypanda54» и задумывались о том, насколько божественным было его название?

Нет, я тоже.

Название вашего бренда — это не только первое и последнее, о чем думают люди, но и центральный элемент сообщения, которое вы передаете своим клиентам.

Но подобрать название для вашего бренда сложно, скажете вы. Согласен, но это не так сложно, как вы думаете.

Хотя многие посоветуют вам воспользоваться генератором имен или заплатить кому-то миллион долларов, чтобы придумать лучшую торговую марку, я думаю, что вы можете упростить науку о создании гениальной, прилипчивой торговой марки всего за 5 простых шагов.

Шаг 1. Выкопайте из собственного сердца

Когда я начал свой бренд путешествий и личного роста, я остановился на названии, потому что оно представляло собой фундаментальную проблему, которую я решил для себя и пытаюсь решить для других .

Выбранное мной название бренда представляет собой первый шаг от новичка к человеку на пути к успеху. Если вы — семя, пытающееся превратиться в цветок, вы должны сначала прорасти из земли, чтобы попасть туда. Точно так же мое послание состоит в том, чтобы вдохновить студентов колледжа уклониться от корпоративной жизни и осуществить свою мечту о жизни, не зависящей от местоположения.

Теперь вы видите, как мой бренд играет в моем сообщении? Теперь попробуйте то же самое со своим.

Что заставляет твое сердце петь? Что вас лично болит? Что вы хотите, чтобы мир знал? Объедините свои ответы на каждый из этих вопросов в одно или два потенциальных названия бренда.

Шаг 2: Посмотрите на конкурентов на предмет вдохновения торговой марки (но не слишком внимательно!)

Если вы все еще заблудились, попробуйте взглянуть на своих ближайших конкурентов в поисках вдохновения. И влиятельные лица увидят, что многие люди играют под своим именем (например, Hey Nadine или Lost Leblanc ), так что вы можете почувствовать вдохновение сделать то же самое.

Я бы не советовал вам слишком внимательно изучать конкретного конкурента, потому что вы не хотите превращаться в них. Проанализируйте несколько, вдохновитесь, но придерживайтесь своей основной, основной цели, которую вы нашли на шаге 1.

Шаг 3: мозговой штурм с использованием существующих стратегий

Часто самая сложная часть мозгового штурма — это найти способность сесть наедине с собой и сосредоточиться.

Мне нужно, чтобы ты сделал для меня две вещи. Во-первых, отложите двадцать минут без доступа к чему-либо, кроме ручки или бумаги (то есть без телефона!).Во-вторых, используйте некоторые из следующих стратегий для классификации торговых марок, о которых я узнала, читая книгу Алины Уиллер Designing Brand Identity:

• Основатель: Имя, основанное на реальном или вымышленном человеке, например Ben & Jerry’s, Warby Parker или Betty Crocker.
• Описательное: Имя, описывающее то, что вы делаете или делаете, например General Motors.
• Изготовлено: Полностью выдуманное имя или слово, например Kodak, Xerox или TiVo.
• Метафора: Мифические, чужие или насыщенные изображениями предметы, места, люди, животные или процессы, такие как Ника или Патагония.
• Сокращение: Имя, в котором используются инициалы или аббревиатура, например DKNY или GE.
• Волшебное заклинание: Имя, которое представляет собой портманто (два слова вместе) или настоящее слово с вымышленным написанием, например Facebook или Flickr.

Попробуйте придумать всего 15-20 имен на основе этих категорий.

Шаг 4. Поиск доменов (это больно)

У меня было несколько имен, прежде чем я сделал свой выбор, но когда я подключил каждое из них в Google Domains, чтобы проверить доступность домена, мне не повезло.

Однако если вы выполнили первые три шага, вы успешно придумали как минимум пятнадцать потенциальных торговых марок. После того, как вы подключите каждый из них к трекерам доступности домена, у вас будет окончательный список на выбор.

Шаг 5. Вернитесь к шагу 1 с новым списком

Теперь, когда у вас есть список доступных торговых марок, пришло время принять решение.

На самом деле это можно сделать двумя способами.Первый — провести бета-тестирование, создав лист Google Forms и попросив каждого человека, которого вы знаете, высказать свое мнение о том, какой бренд работает лучше всего, а второй — следовать своему сердцу и посмотреть, какое имя наиболее точно соответствует вашему цель.

Обе ситуации дадут ценные результаты.

–

Прежде всего, придумать бренд — это тяжелый труд. Это не приходит в одночасье, поэтому сначала не переживайте, и подумайте о том, чтобы обратиться за внешней помощью (например, к наставничеству), если вы столкнетесь со слишком многими препятствиями.

Часть 2: Что в торговой марке? Откуда у лекарств появились названия

Микроназа. Daypro. Тессалон. Каждое из этих названий начиналось со списка из сотен вариантов, и процесс утверждения этого названия мог начаться за годы до того, как лекарство было одобрено.

В первой части этой серии из двух частей, посвященной названию лекарств, исследуется процесс создания общего названия для лекарства. В этой статье рассказывается, как наркотики получают свою торговую марку.

Создание безопасного торгового наименования

В отличие от родовых наименований, фирменные наименования не привязаны к определенным суффиксам, и это дает больше возможностей для творчества, — говорит Майкл Куинлан, старший менеджер отдела разработки товарных знаков в рамках клиентской аналитики. и аналитическая группа с Pfizer.К тому же, добавляет он, есть некий тайник, связанный с созданием торговой марки лекарства. Думаю об этом. Когда вы идете в магазин за обезболивающим, говорите ли вы себе, что собираетесь купить ибупрофен, или вы думаете об этом по торговой марке Адвил?

«Фармацевтические компании, как правило, продвигают свою торговую марку, потому что это всегда будет наше имя», — говорит Куинлан. «Когда срок действия патента истекает и генерические продукты могут быть представлены на рынке, они используют генерическое название, тогда как наша торговая марка — только могут быть использованы нами.”

Названия каким-то образом представляют лекарство. «Они могут варьироваться от абстрактных идей, тональности, сильного звука до мягкого звука. Это могут быть образы. Вы слышите слово, и оно вызывает в памяти что-то позитивное или приятную ассоциацию, которая не является претензией », — говорит Куинлан. Он приводит пример Lyrica, который используется для лечения нервных и мышечных болей и напоминает тексты песен или музыку. Виагра, применяемая для лечения эректильной дисфункции, придает жизненную силу и бодрость. IBRANCE, средство для лечения рака груди, пробуждает вдохновение, объятия и энергию.

Подобно разработке общего названия для лекарств, существует ряд правил, которые применяются к разработке торговой марки для лекарств. Во-первых, название не может ни открыто утверждать, что оно делает, ни быть рекламным. Следует избегать использования общих основ имен (например, « afil »), потому что это может сбивать с толку.

Зная это, процесс работает следующим образом: команда Pfizer часто работает с внешним агентством, чтобы составить потенциальный список из примерно 200 имен, и этот список необходимо будет значительно сократить.В конце концов, Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) будет рассматривать только одно предложенное название за раз, а Европейское агентство по лекарственным средствам (EMA) будет рассматривать только два.

«Чтобы добраться туда, нужно приложить много усилий, — говорит Куинлан. «Думайте об этом как о воронке или как о песке через песочные часы: одна крупинка, которая проходит через дно, — это, как мы надеемся, ее глобальный бренд, который будет использоваться в как можно большем количестве стран».

Выборка из списка

Процесс сужения начинается с онлайн-опроса, который рассылается ключевым членам команды по этому продукту в Pfizer и сокращает список из 200 с лишним имен до примерно 100 наиболее предпочтительных имен .Затем команда сокращает этот список дальше в процессе исключения, который включает:

Проверка и разрешение на регистрацию товарных знаков . Команда юристов внимательно изучает каждое имя, чтобы убедиться, что оно действительно уникально. «Все компании, разрабатывающие торговые марки лекарств, должны следить за тем, чтобы они не приближались слишком близко к торговым маркам других компаний или родовым названиям в этом отношении», — говорит Куинлан.

Лингвистические проверки. Хорошо ли переводится название препарата? Наша цель — сделать продукт привлекательным в мировом масштабе, поэтому важно убедиться, что он хорошо звучит и читается независимо от языка или диалекта.«Мы хотим убедиться, что название бренда проверено на основных мировых языках, чтобы убедиться, что название целиком не означает и не подразумевает слово или фразу, которые были бы неуместными или смущающими», — говорит Куинлан.

Проверки безопасности для интерпретации во время процесса рецепта. Безопасность — главное внимание при присвоении названий лекарствам. Если одно название лекарства спутать с другим, ошибка может иметь серьезные последствия. Чтобы избежать путаницы, команда Pfizer работает над тем, чтобы предлагаемые названия не выглядели или не звучали как другие, которые в сочетании с анализом аналогичных характеристик назначения (сила дозы, частота, способ введения и т. Д.) может вызвать ошибку при выдаче лекарства. Они даже проведут тесты на интерпретацию имитации рецептов с помощью устных приказов, приказов о входе в компьютер и с помощью почерка, чтобы увидеть, можно ли спутать имя с другим, если оно написано потенциально беспорядочным письмом врача. Когда у лекарств есть неожиданная буква, такая как Q в Pristiq или X в Xeljanz, это могло быть выбрано для того, чтобы название выглядело более различимым.

Маркетинговые исследования. Команда опросит других, включая специалистов здравоохранения, чтобы оценить, как они реагируют на разные имена, задавая вопросы о таких областях, как безопасность, а также об общей привлекательности того, как это слово выглядит, звучит и насколько оно запоминается.

Последние шаги

Все эти шаги сокращают список до последней горстки, состоящей всего из трех имен. Затем команда выбирает любимое имя для отправки в FDA и два своих любимых имени для отправки в EMA. В конце концов они ждут, чтобы узнать, одобрено ли имя.

Хотя два-три года кажутся долгим сроком для разработки, проверки и окончательного принятия торговой марки лекарства, Куинлан говорит, что это важный процесс, и он разработан с учетом интересов пациента.

«У нас есть это дополнительное препятствие, которого нет ни в одной другой отрасли», — говорит Куинлан, имея в виду процесс присвоения наименований брендам лекарств, требующий не только разрешения на товарный знак для нового названия, но и утверждения органов здравоохранения. Но эти шаги абсолютно необходимы, чтобы гарантировать, что каждое название лекарства будет настолько отличным, насколько это возможно. «Наша цель — предотвратить путаницу», — говорит он. «Мы хотим убедиться, что они в безопасности».

Посмотрите первую часть нашей серии статей о том, как называются дженерики.

Начать бизнес — все равно что попасть на американские горки. Это меняющий жизнь опыт, наполненный моментами сильного волнения, страха и роста. И по мере того, как вы продолжаете развивать свой стартап, идентичность вашего бренда становится той константой, которая поможет вашему бизнесу сфокусироваться и сохранить его целостность. Когда дело доходит до индивидуальности вашего бренда, имя вашего бренда имеет приоритет.

Ваш бренд — это первое, с чем связываются клиенты, прежде чем попробовать ваши продукты.

Представьте, насколько неловко и унизительно было бы покупать Pee Cola, Urinal Drink, плитку шоколада ISIS или даже Ayds Diet Candy. Стартапы должны делать все возможное, чтобы избежать смущающего бренда, потому что это может нанести ущерб их репутации на рынке.

Вот несколько лучших способов избежать презрения к бренду.

Будьте уникальны и избегайте имен конкурентов

Следует избегать любых имен, которые слишком похожи на имена ваших конкурентов.Использование силы бренда в большой компании может показаться отличной идеей. Однако это может вызвать замешательство у вашей целевой аудитории и сделать вашу компанию скучной и небрежной. Не говоря уже о судебных баталиях, с которыми столкнется ваша компания.

В результате не забудьте должным образом протестировать каждое имя, чтобы убедиться, что оно отличается и не связано с именами ваших конкурентов. Самое простое решение — обратиться в Ведомство США по патентам и товарным знакам. Выполните тщательный поиск товарных знаков для всех названий компаний, которые вы рассматриваете.Это поможет вам убедиться, что ваш бренд не используется другой компанией.

Избегайте имен, которые не соответствуют демографическим характеристикам вашей аудитории

Даже если основная цель любого бизнеса — зарабатывать деньги, он не сможет этого сделать, если не решит болевые точки своих потребителей. В результате, если вы хотите, чтобы ваша компания процветала, не называйте ее таким образом, чтобы это оттолкнуло ваших целевых клиентов.

Каждый предприниматель должен принимать во внимание восприятие клиентами тона их торговой марки.Яркие названия, такие как Urban Decay, идеально подходят для компании, ориентированной на молодых людей, потому что название связано с ними. Но если ваша целевая аудитория старше, скажем, из числа бэби-бумеров, вам следует полностью избегать использования резких имен.

Согласно недавнему опросу Squadhelp, клиенты в возрасте от 25 до 34 лет предпочитают новые и креативные имена традиционным и устоявшимся брендам, а клиенты в возрасте от 45 до 65 предпочитают традиционные и проверенные имена.

Но не останавливайтесь на изучении демографических данных вашей целевой аудитории; вам также нужно будет найти короткое и уникальное имя, которое отражает их потребности и индивидуальность.И один из способов сделать это — использовать надежный генератор названия компании.

Избегайте сложных торговых марок

Избегайте использования трудно произносимых торговых марок. Почему? Люди разозлятся, если им придется тратить время, пытаясь произнести название вашей компании.

Название вашей компании должно произвести решающее первое впечатление. Он должен заложить прочную основу в умах ваших потенциальных клиентов. Так что выбирайте простое, короткое, великолепно звучащее имя, которое при этом не скатывается с языка.

Клиенты предпочитают короткие запоминающиеся торговые марки более длинным, потому что их легче сказать, запомнить и найти в Интернете. У длинных имен много недостатков. Одним из недостатков является возможность того, что покупатели будут неправильно писать букву при поиске вашего магазина в Интернете.

Итак, давая название своей компании, ограничьте название бренда 15 символами и удалите все нерелевантные прилагательные, статьи или суффиксы.

Осторожно с иностранными словами

Из-за того, как быстро мир становится цифровым, не верьте, что название вашего бренда будет ограничено местной средой и контекстом.Благодаря социальным сетям клиенты со всего мира смотрят. Они без колебаний выбросят ваши предметы, если вы сделаете ошибку в названии.

Nokia Lumia вышла на рынок в 2011 году. Предполагалось, что она повысит позиции Nokia на рынке, и да, компания могла бы сэкономить, если бы Nokia тщательно исследовала название. Поэтому мы не были шокированы, когда испанские клиенты бросили телефон, потому что Lumia на испанском сленге означало проститутку.

А теперь представьте, как неловко было бы двум испанцам поговорить о Nokia Lumia, не так ли? Это было ничто по сравнению с шокированным выражением лиц китайских покупателей, когда Mercedes-Benz впервые вышел на китайский рынок под торговой маркой Bensi.Это означает «спешить умирать». Не знаю, как вы, но я бы не хотел этим заниматься. Но это еще не все, потому что клиенты в Финляндии также отказались от Fiat’s Uno, узнав, что итальянское название «один», «Uno», также означает «дурак» по-фински.

Такие бойкоты — это причины, по которым вам нужно убедиться, что вы протестируете свою торговую марку в нескольких программах для перевода, прежде чем регистрировать ее. Таким образом, ваше имя не станет причиной гибели вашего бизнеса.

Избегайте названий, оскорбляющих клиентов

Поймите, что огорчение ваших клиентов — это гарантированная формула самоубийства бренда.Многие компании совершают ошибку, пытаясь продемонстрировать свою оригинальность с помощью дрянной торговой марки. Конечно же, они заплатили цену.

В наши дни, когда потребители гораздо больше осведомлены о брендах, у которых они покупают, отправка неправильного сообщения — от вашего бренда — о проблемах культуры и политики, несомненно, создаст пропасть между вашим брендом и его покупателями, как и Торговая марка дяди Бена и тети Джемаймы сделала это до того, как они переименовали их.

Даже после того, как вы выбрали отличительное имя, не делайте ничего, что заставило бы потребителей стыдиться вашего бренда.Решая политические проблемы, предприниматели должны проявлять осторожность.

Не присоединяйтесь к длинному списку брендов, которые забрели в жаркий мир политики и едва выжили, чтобы рассказать правду. Став слишком политизированным, ваша компания отделяет себя от значительной части клиентов, которые необходимы ей для процветания в своей отрасли. Не увлекайтесь политикой слишком глубоко.

Относитесь к своему бизнесу как к человеку

У вашего бренда есть имя, голос, миссия, видение, цели и даже друзья — ваши клиенты.Любой владелец бизнеса, который действительно хочет добиться огромного успеха, не должен рассматривать свой бренд только как личность. Они должны относиться к нему с должной заботой. Лучший способ позаботиться о своем бизнесе — дать идеальное имя, о котором ваши клиенты будут рады поговорить.

Этот гостевой блог написал Грант Полачек. Он является руководителем отдела брендинга компании Squadhelp.com из Inc 500, платформы для именования №1 в мире. У нее более 30 000 клиентов — от начинающих стартапов по всему миру до крупнейших корпораций, включая Nestle, Philips, Hilton, Pepsi и AutoNation. Вы можете подключить его к LinkedIn.

Нравится:

Нравится Загрузка …

Связанные

5 проверенных способов создания сильного бренда для вашего бизнеса

Вы когда-нибудь тратили время на поиск в Google? А как насчет вашего бизнеса?

Ваш потенциальный покупатель или клиент — это если им нужен ваш продукт или услуга. Ваш банкир — если вы подаете заявку на ссуду. Даже ваша потенциальная свекровь изучила вас, прежде чем вы пришли к ней на встречу.Обещаю, все остальные ищут вас в Google.

Когда люди наткнутся на веб-сайт вашей компании или страницу в Facebook, как они воспримут ваш бренд? Нравится вам это или нет, но люди проводят свои исследования в Интернете и получают представление о вас еще до того, как встретятся с вами лично.

У каждого бизнеса есть бренд. В Википедии говорится: «Бренд — это самый ценный основной актив корпорации». Так что же в вашей стратегии брендинга? Нравится вам это или нет, но вы — генеральный директор своего бренда.Вы несете ответственность за сообщения, которые отправляются вашим клиентам, потенциальным клиентам и коллегам по отрасли.

Вот пять способов построить устойчивый и успешный бренд для своего бизнеса.

1. Развитие личности и голоса

Первым делом. Вы должны развить сильную личность и голос своего бизнеса. Но как это сделать? Вы создаете код .

У всех самых знаковых и успешных брендов есть код. Подумайте о Nike, Starbucks, Apple, Coca-Cola.Что у них общего? Набожное сообщество последователей. Они создали сообщество, сначала построив свой код.

Автор бестселлеров, руководитель по рекламе и основатель Thinktopia Патрик Хэнлон создал семь элементов, чтобы помочь брендам раскрыть свой код. Глобальные бренды, такие как Kraft, Levi’s и Johnson & Johnson, использовали эту схему для создания сообщества фанатиков. И ты тоже можешь.

2. Уточните свое сообщение

После того, как вы наберете свой код, вам нужно поработать над обменом сообщениями.Что делает вышеперечисленные бренды такими эффективными? Дело не только в их причудливых логотипах или дорогом веб-дизайне. Дело в том, что у них есть четкое представление о том, кто их клиенты, и они пишут контент, который непосредственно их связывает.

Один из лучших способов сделать это — использовать платформу StoryBrand Дональда Миллера. StoryBrand Framework позволяет вам позиционировать свой бизнес как проводника (а не как героя) — новаторская идея, которая работает, потому что мы, клиенты, являемся героями наших собственных историй.Используя BrandScript, вы можете создавать стратегический контент, который рассказывает вашу историю, находит отклик у клиентов и влияет на вашу прибыль.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это то, как ваши клиенты подходят к решениям о покупке. Покупатели имеют определенное состояние ума, когда они делают покупки. Может быть, они покупают продукт, чтобы чувствовать себя увереннее. Может быть, они хотят добиться большего успеха. Уилл Лич в своей книге Маркетинг для состояний разума, , раскрывает научные данные, лежащие в основе этих состояний ума.Это отличное чтение, которое я настоятельно рекомендую всем, кто хочет получить больше от своего маркетинга.

3. Забудьте о своем веб-сайте

Я сказал это однажды и скажу еще раз. Перестаньте тратить столько времени и сил на переделку своего сайта. Веб-сайты важны. Мы все это знаем. Они — первое место, где покупатели найдут ваш бренд. Но они только одна часть головоломки. Если вы вложите все свои ресурсы в модный веб-сайт, но у вас нет прочной маркетинговой основы, это пустая трата денег.

Итак, куда вы должны вкладывать свои умственные способности? Не зацикливайтесь на своем веб-сайте. Вместо этого посмотрите, что происходит за кулисами. Бренды, добившиеся наибольшего успеха, используют так называемый Business GrowthStack. Это целостная маркетинговая система, состоящая из четырех частей, которая привлекает, поддерживает и преобразует потенциальных клиентов с минимальными усилиями с вашей стороны.

Каждый бизнес, малый или крупный, должен иметь Business GrowthStack. Это включает в себя Clear Messaging (эй, мы уже рассмотрели это!), А также автоматизацию маркетинга, автоматизацию продаж и кампании.Вы не получите никакого толчка от вашего маркетинга, если у вас будет просто красивый веб-сайт. Но с Business GrowthStack вы получите лучшие результаты, даже если ваш сайт выглядит как дерьмо.

4. Создавайте контент, который хочет ваша аудитория

Помните те кампании, о которых мы говорили? Что ж, это включает в себя создание лидогенеративного контента, который клиенты будут загружать в обмен на то, что они поделятся своим адресом электронной почты. Получив их адрес электронной почты, вы можете автоматически вводить их в серию электронных писем для привлечения потенциальных клиентов (основной компонент автоматизации маркетинга).

Но ваши клиенты не собираются делиться своим адресом электронной почты для скучной 10-страничной электронной книги. Вы должны создать то, что у них должно быть. Для этого обращайте внимание на звонки с продажами. Ищите повторяющиеся проблемы, с которыми сталкиваются ваши клиенты. Они борются с одними и теми же разочарованиями? Есть ли у них те же вопросы или опасения по поводу ваших продуктов?

Теперь создайте контент, чтобы облегчить их беспокойство и решить их проблемы. Не беспокойтесь о том, чтобы раскрыть все свои секреты.Отличный контент сам по себе является наградой. Если вы дадите своим клиентам что-то, что сделает их жизнь лучше, они с большей вероятностью будут доверять вам в больших делах. Это беспроигрышная победа!

5. Стремитесь к HEO, а не к SEO

Если у вас есть хоть какой-то опыт в маркетинге, вы, вероятно, слышали о SEO. Поисковая оптимизация была одним из самых популярных словечек в нашей индустрии с тех пор, как Google в 2000-х годах выпустил свой последний алгоритм с именем животных.

SEO — это обман системы.Наполняя контент своего веб-сайта длинными ключевыми словами, вы можете улучшить рейтинг в поисковых системах и привлечь больше посетителей. Или они хотят, чтобы вы так думали.

Вот в чем дело. Поисковые системы не глупы. Алгоритм Google меняется и растет. Сегодня не рейтинговые сайты получают наибольшее количество кликов. Это рейтинг сайтов с наибольшим количеством просмотров страниц.

Сайты, наполненные ключевыми словами, не доставляют удовольствия потребителям. Они запутанные, беспорядочные и подавляющие. Таким образом, клиенты с большей вероятностью сразу же нажмут эту кнопку, когда они перейдут на ваш сайт, что на самом деле ухудшит ваш рейтинг.Кто знал?

Итак, как вы можете использовать свой веб-сайт, чтобы привлечь больше клиентов? Перестаньте думать о ключевых словах и начните думать о своих клиентах. HEO предполагает создание веб-сайта, ориентированного на людей, а не на поисковые системы.

Оптимизация взаимодействия с пользователем — лучший способ привлечь клиентов и удержать их на вашем сайте дольше. В конце концов, это оказывает большее влияние на ваш рейтинг в Google, чем когда-либо могло бы оказать SEO. Забавно, как это работает.

Прочтите Золотой туалет, чтобы узнать больше

Давайте будем честными.Маркетинг — это сложно. Это сбивает с толку, сложно и просто разочаровывает. Как у предпринимателя, у вас много дел как есть. Как, черт возьми, вы должны управлять своим маркетингом помимо всего прочего?

Вы читали мою новую книгу, Золотой туалет.

В этой книге я научу вас всему, что вам нужно знать о маркетинге в цифровом мире. Я открою завесу над маркетинговой тактикой, которая не двигает иглой, и научу вас, как использовать Business GrowthStack, чтобы повысить рентабельность инвестиций в Интернете.

Так чего же вы ждете? Вы можете получить мою книгу на Amazon здесь.

Как придумать бренд мирового класса

Мы здесь уже 10 часов!

Идеи мозгового штурма для нового названия компании поставили нас на острие.

В углу валяется скомканная стопка бумаг.

На столе стоит пустой кофейник.

Семь сотрудников мутными глазами смотрят вдаль.

Сегодня утром наш поверенный по товарным знакам позвонил и сообщил ужасные новости:

• Наша первая выбранная торговая марка была признана «высокорисковой».«
• Наш второй вариант имел неблагоприятное значение на суахили.
• И никому из юристов наш третий вариант не понравился (нам тоже).

Почему возникают неудачные названия брендов

Мы оказались перед дилеммой классического брендинга. Наши варианты:

1. Двигайтесь вперед со второстепенным выбором (в любом случае целевой рынок не говорит на суахили).

2. Двигайтесь вперед с выбором высшего образования (даже если он никому не нравится).

3. Развивайте совершенно новую идею (и рискуйте снова сорвать ее).

Будучи перфекционистами, мы решили начать все сначала. Зная, что на этот раз у нас есть , чтобы понять это правильно. В противном случае мы потеряем еще 20 000 долларов в процессе проверки товарного знака, и нам нечего предъявить …

Проблема, с которой сталкивается каждое креативное агентство

Каждое агентство любит хороший вызов, но никому не нравится невыполнимая задача .

Но это именно то, что вы чувствуете, когда ваше творчество ограничено денежным числом — ДАВЛЕНИЕ ВКЛЮЧЕНО.Вышеупомянутый сценарий мог быть написан любым агентством по всей стране.

И это , ровно , как рождаются неудачные торговые марки: Кандидаты на товарные знаки переходят от творческого круглого стола к поиску разрешения только для того, чтобы быть обнаруженными совершенно непригодными для использования. Каждый раз, когда это происходит, агентство должно принимать трудное решение: вернуться к чертежной доске (и заплатить старому провайдеру на несколько тысяч долларов больше) или остановиться на «менее предпочтительном имени», которое на самом деле никто не любит.

В оставшейся части этой статьи мы рассмотрим методы создания лучших торговых марок.Ближе к концу мы также расскажем о новой опции поиска, которая меняет способ ведения бизнеса агентствами.

Как создавать бренды мирового класса

1. Мозговой штурм без ограничений

Понятия не имею — плохая идея Это мозговой штурм 101.

На ранних этапах важно не отказываться от каких-либо идей по именованию. Чтобы «заставить творческие соки течь», нам иногда приходится убирать с дороги несколько бесполезных вещей. Вот почему так важно, чтобы члены команды чувствовали поддержку, говоря все, что приходит в голову.

После того, как вы составили здоровенный список, просмотрите и оцените свои идеи как команду. Вы даже можете решить объединить лучшее из двух совершенно разных имен. Тем не менее, не ограничивайте себя 3-5 финальными кандидатами.

Как упоминалось ранее, некоторые из них могут не понравиться клиентам, а другие могут не работать с точки зрения торговой марки. Вместо этого стремитесь как минимум к 10 надежным вариантам. Если вы думаете, что это будет стоить целое состояние, вы, , были бы правы, если бы … 2 года назад (подробнее об этом чуть позже).

2. Играть со всеми категориями

По мере того, как вы начинаете сужать круг вопросов, убедитесь, что представлены различные категории именования. Хотя названия брендов могут быть организованы по-разному, существует 7 основных типов:

Вызывающие воспоминания названия брендов: Используйте предположение или метафору, чтобы напомнить о позиционировании бренда. Подумайте о Nike, Pandora, Amazon. Примечание. Вызывающие воспоминания торговые марки — одни из самых простых для использования товарных знаков.

Описательные торговые марки: Непосредственно передают услугу или продукт, предлагаемые компанией.Вспомните General Motors, Toys R Us и YouSendIt.

Изобретенные фирменные наименования: Часто состоят из латинских, греческих и иностранных корневых слов. Вспомните Exxon, Kodak и Xerox.

Lexical Brand Names: Положитесь на умную игру слов для запоминаемости. Подумайте о Dunkin ’Donuts или Krazy Glue.

Сокращение фирменных наименований: Утилитарные названия, образованные стратегическими комбинациями букв. Подумайте об IBM, AARP и UPS.

Географические бренды: Свяжите бренды с однофамильскими ассоциациями культурных и исторических ассоциаций.Подумайте о Portland Automotive, Miami Subs, Southwest Interiors.

Фирменные наименования основателя: Если имя вашего основателя звучит красиво, почему бы не разыграть его? Вспомните Ben & Jerry’s, Марту Стюарт и Ральфа Лорена.

3. Следуйте передовой практике именования

Оценивая своих кандидатов, отдавайте предпочтение именам, которые естественным образом следуют лучшим практикам:

Ритм: При предварительном рассмотрении мы не уверены, почему некоторые имена звучат правильно — они просто правильные. В большинстве случаев это потому, что у названия хороший ритм.Ритм — это сочетание слогов и звуков вашего имени. Лучшие торговые марки легко скатываются с языка.

Пр. Кока-Кола

Аллитерация: Еще один полезный инструмент для создания привлекательных торговых марок — это аллитерация. Человеческий мозг любит шаблоны и повторение; аллитерация обеспечивает это.

Пр. Кровать Bath & Beyond

Запоминаемость: Избегайте слишком странных или слишком длинных имен. Работая над статьей «Самые известные торговые марки в мире», мы заметили, что в среднем название бренда содержит около 6 букв.

4. Проведение неограниченного анализа рисков

После того, как вы определили широкий круг кандидатов, которые следуют лучшим практикам, вы готовы начать процесс поиска товарных знаков.

Как мы упоминали ранее, нет абсолютно никаких причин, по которым современные руководители все еще должны чувствовать давление, чтобы выбрать правильное имя в первый раз. Креативные агентства теперь могут наслаждаться неограниченным творчеством с неограниченным поиском по единой фиксированной ставке.

Как? С флагманской программой TrademarkNow: NameCheck

Представляем NameCheck

В нашей программе с технологической поддержкой используется сложный алгоритм, который, по сути, устраняет «посредника», чтобы провести всестороннюю оценку рисков всего за 15 секунд.

Разработанная одними из самых ярких умов в юридической отрасли и в сфере товарных знаков, NameCheck возвращает руководителей агентств туда, где они есть — контроль над творческим процессом.

No related posts.