Где провести презентацию косметики: Как эффектно начать и убедительно закончить презентацию — Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде

Содержание

Правила хорошей презентации: как сделать красивую презентацию

Мы живем в удивительное время. Мир стремительно меняется, и к 2020 году цифровая вселенная вырастет в десятки раз. Станет еще больше разнообразного контента, воспринимать его нашему перегруженному мозгу будет все сложнее.

Чтобы справиться с таким наплывом информации, нужно учиться ее правильно структурировать и презентовать.

Как создать эффективную презентацию и каких ошибок избежать в процессе?

Правило 1. Вовлекайте с помощью контента

На одной из лекций меня спросили: «Александр, какой вы видите успешную презентацию?». Я долго думал, искал аргументы, ведь успех в этом деле состоит из множества факторов.

Прежде всего — интересный, структурированный и удачно поданный контент.

Такой, чтобы во время презентации слушатель заглянул в телефон лишь с одной целью — фотографировать слайды, а не проверять ленту Facebook.

Чтобы у него горели глаза и появилось желание создавать.

Но как понять, готова ли аудитория, интересно ли ей, насколько она вовлечена?

Для начала нужно смириться с важным фактом: люди не ходят думать и напрягаться. И, скорее всего, им наплевать на вашу презентацию. Однако то, как вы презентуете и что они увидят, сможет изменить их мнение.

Дейв Паради — специалист по презентациям, провел на своем сайте исследование.

Он задал людям вопрос: что им не нравится в презентациях? На основе тысяч ответов людей он сформировал два важных замечания для любого спикера.

Правило 2. Не читайте текст со слайдов

69% респонедентов ответили, что терпеть не могут, когда спикер повторяет текст, размещенный на слайдах его презентации

. Вы должны своими словами объяснять информацию на каждом из слайдов. В противном случае рискуете, что ваша аудитория просто уснет.

Правило 3. Не «мельчите» 🙂

48% людей не переносят слишком мелкий шрифт в презентации. Вы можете придумать гениальный текст для каждого слайда, но весь ваш креатив пойдет насмарку, если этот текст невозможно будет прочитать.

Правило 4. Шутите и будьте искренними

Уилл Стефан на TED-x умеет посмеяться над собой даже во время важных презентаций.

Посмотрите. Сделайте вывод. Улыбнитесь. Зал оценит вашу легкость в общении и простоту речи.<center><ins class="lazy lazy-hidden adsbygoogle" style="display:block; text-align:center;" data-ad-layout="in-article" data-ad-format="fluid" data-ad-client="ca-pub-1812626643144578" data-ad-slot="4491286225"></ins> <script>(adsbygoogle=window.adsbygoogle||[]).push({});</script></center>

Правило 5. Используйте правильные шрифты

В 2012 году The New York Times проводил эксперимент под названием «Вы оптимист или пессимист?».

Его участники должны были прочесть отрывок из книги и ответить «да» или «нет» на несколько вопросов.

Цель эксперимента: определить, влияет ли шрифт на доверие читателя к тексту.

Участвовали сорок тысяч человек, которым показывали один и тот же абзац, набранный разными шрифтами: Comic Sans, Computer Modern, Georgia, Trebuchet, Baskerville, Helvetica.

Результат таков: текст, написанный шрифтами Comic Sans и Helvetica, не вызвал у читателей доверия, а вот шрифт Baskerville, наоборот, получил согласие и одобрение. По словам психологов, это связано с его формальным видом.

Правило 6. Визуализируйте

Все мы по-разному воспринимаем информацию. Говоришь человеку: сделай красивую презентацию. В своей голове рисуешь конкретный пример.

И даже не догадываешься, что в его мыслях красивая презентация выглядит совсем по-другому.

Поэтому лучше показать пять картинок, чем один раз объяснить все на словах.

Перед выступлением вам нужно подобрать четкие иллюстрации вашего ключевого послания. Не важно, что вы продаете — ланч-боксы, свои консультации или страхование жизни.

Покажите своей аудитории пять картинок

вы

ваш продукт

преимущества вашего продукта

счастливые покупатели

показатели вашего успеха

Правило 7. Упрощайте

Большинство людей думает, что делать презентацию на белом фоне — скучно и непрофессионально. Они убеждены, что стоит изменить цвет — произойдёт «магия» и клиент сразу примет заказ. Но это заблуждение.

Мы стараемся «приукрасить» слайд большим количеством объектов, хотя можем объяснить его суть одним словом или картинкой.

Ваша цель заключается не в том, чтобы достичь уровня мастерства Рембрандта. Излишне детальный и проработанный рисунок только отвлекает аудиторию от идеи, которую вы намерены донести. (Дэн Роэм, автор книги «Визуальное мышление»)

Используя иллюстрации и минимум текста, мы помогаем донести наши мысли слушателям и захватываем их внимание.

Меньше — не значит скучнее. Дизайну однодолларовой банкноты более 150 лет, и из года в год она становится только лучше.

Ее постоянно визуально меняют, оставляя на купюре лишь самое важное. Сегодня банкнота прекрасна в своей простоте.

Правило 8. Репетируйте свое выступление

Если у вас нет времени на то, чтобы подготовить презентацию, почему клиент должен уделять ей время? Как вы выйдете в зал? Что скажете в первую очередь? На вашем ноутбуке будет десять процентов заряда, и где вы рассчитываете найти розетку? Прорепетируете ли вы несколько сценариев и свою речь?

Ответ на все вопросы один: к важным встречам и презентациям нужно готовиться. Недостаточно создать презентацию с крутым контентом и картинками, нужно уметь её подать. На выступлении вас должны понять, услышать и принять.

Создание эффективной презентации — это не просто добавить в слайды крутой контент и картинки, это умение подать их. На выступлении вас должны понять, услышать и принять.)

Представьте: приходит человек в зал и начинает метаться — то 1-й слайд, то 7-й, потом обратно к 3-му. Переживает, волнуется, забывает. Поймете ли вы что-нибудь? Не думаю.

Люди очень хорошо чувствуют других людей. Когда вы не готовы, не уверены — это видно на расстоянии. Поэтому мой совет: минимум три раза прорепетируйте свою презентацию перед зеркалом.

Встречают по обложке

Представьте, вы пришли на встречу, поразили всех классной презентацией, добавили в друзья на фейсбуке того, кому «продавали», а у вас на аватарке цветочек или череп.

Во-первых, это странно. Во-вторых, через две недели, когда вы напишете человеку в мессенджере, он не вспомнит вашего лица.

Откройте мессенджер. Если на аватарке увидите буквы или человека, который повернут к вам спиной, вспомните ли вы лицо собеседника без его имени?

Презентации преображают. Это не обязательно означает, что они меняют аудиторию. Такое тоже может произойти, но я сейчас говорю не об этом. Презентации преображают вас и ваши собственные идеи. Речь не о том, что с их помощью вы станете богатыми и знаменитыми. Речь о том, что вы станете другими, лучшими людьми. Вы станете более знающими, более понимающими, более искренними и более страстными. (Алексей Каптерев, эксперт по презентациям)

Какой бы классной ни была ваша презентация в PowerPoint, если у вас на аватарке будет картинка в плохом разрешении — про презентацию забудут.

Помните, что ваш профиль на фейсбуке продаёт в то время, пока вы спите. На него заходят, читают, ищут что-то интересное. Визуальное оформление вашей страницы очень важно.

Могу я попросить вас сделать одну вещь? Загрузите на фейсбук свою аватарку на белом фоне и сделайте обложку, на которой будет ваша фотография и краткое описание, чем вы занимаетесь.

Со временем вы поймете, что «встречают по обложке», и получите конкретный результат от коммуникации.

Презентация почтой: 5 лайфхаков

Презентация перед аудиторией существенно отличается о той, которую вам нужно отправить почтой.

На что я советую обратить внимание перед отправкой презентации клиенту:

Титульный слайд всегда продает. Ваша первая картинка должна быть провокационной, необычной. Смотря на нее, человек должен хотеть узнать больше.

Минимум текста. Большинство людей читает презентации по диагонали. Не отбивайте у них желание изучать вашу презентацию большими объёмами текста.

В хорошей презентации «на отправку» не должно быть более десяти-тридцати слайдов. Как показывает статистика сервиса SlideShare, дальше слайды практически не читают.

Выбирайте изображения, которые отражают суть слайдов. Напишите предложение, а затем попытайтесь показать его с помощью картинки — как в игре «крокодил».

Призывайте к действию. Четко обозначьте, что именно ваш получатель должен сделать после просмотра презентации. Позвонить, заполнить, отослать — пропишите это и ждите результата.

Все техники, которые я описал в статье, работают. Используйте их, внедряйте в презентации, становитесь лучше, чем вчера.

Креативность — это просто создание связей между вещами. Когда творческих людей спрашивают, как они что-то сделали, они чувствуют себя немного виноватыми, потому что они не сделали ничего на самом деле, а просто заметили. Они смогли связать разные кусочки своего опыта и синтезировать что-то новое. Это происходит потому, что они пережили и увидели больше, чем другие, или потому, что они больше об этом размышляют. (Стив Джобс)

Пять книг, которые я советую прочесть каждому, кто хочет делать эффектные презентации:

Нэнси Дуарте
«Slide:ology. Искусство создания выдающихся презентаций»

Алексей Каптерев
«Мастерство презентации»

Джин Желязны
«Говори на языке диаграмм»

Кармин Галло
«iПрезентация. Уроки убеждения от лидера Apple Стива Джобса»

Робин Уильямс
«Дизайн для недизайнеров»

Мастер-классы по красоте и макияжу Mary Kay®

Так много причин посетить мастер-класс

Мастер-класс – это встреча, на которой в удобное для вас время и в удобном для вас месте вы сможете бесплатно попробовать продукцию Mary Kay®, получить индивидуальные рекомендации и сделать макияж! Формат: 45-60 минут. Количество гостей: 4-5 человек.
Попросите вашего Консультанта по красоте провести мастер-класс специально для вас и ваших подруг!

Выберите время, место и тему мастер-класса, которую вы и ваши подруги хотите посетить, а ваш Консультант по красоте поможет сделать все остальное! Посмотрите онлайн-каталог и выберите те средства, которые хотите попробовать в первую очередь. Зарегистрируйтесь на персональной странице вашего Консультанта по красоте, чтобы записываться на мастер-классы и делать онлайн-заказы в любое удобное время!

Посетите мастер-класс чтобы:

Получите приятный подарок!

Став организатором мастер-класса, вы можете получить в подарок пробники новинок, скидку на следующую покупку, эксклюзивные подарки или специальное предложение. Свяжитесь с вашим Независимым Консультантом по красоте, чтобы узнать подробности.

Выберите подходящий формат

Все мы разные: кто-то не может оторваться от смартфона, а кто-то ценит душевную беседу за чашкой чая. Кто-то не может выделить 15 минут на обед в графике деловых встреч, а кто-то в декрете с тремя детьми ищет время на отдых.

Для каждой найдется свой формат встречи.

Хотите почувствовать себя более уверенно? Приходите на мастер-класс и вы преобразитесь и внешне, и внутренне.

У вас нехватка времени? Выберите микропати – это короткая встреча, во время которой вы можете узнать о продуктах Mary Kay® и техниках макияжа. Вы получите новые знания, опыт, развлечение, положительные эмоции, возможность получить/выиграть подарок и отвлечетесь от повседневной рутины.

Вы живете в другом городе, заняты, у вас маленькие дети? Ваш формат онлайн мастер-класс. Вы получите презентацию по
уходу за кожей, декоративной косметике или любой другой теме в онлайн-формате, сэкономите время.

Хотите получить индивидуальную бьюти-консультацию? Запишитесь на персональную консультацию – это встреча тет-а-тет для индивидуального подбора косметики. Вы пройдете индивидуальное профилирование, получите персональные рекомендации и список средств.

Вам не хватает праздников? Хотите праздничной фотосессии, угощений и подарков? Посетите гостевое мероприятие!

30 бесплатных Google Slides шаблонов презентаций

Если вам не нравится PowerPoint и вы хотите хранить свои презентации в облаке, в таком как Google Drive, — Google Slides — идеальный выбор. Его интерфейс такой же простой, как и у PowerPoint, он включает в себя учебное пособие «как пользоваться» и позволяет получить доступ к презентации с любого устройства, которое может подключаться к интернету.

Если вы создаете презентацию не только для себя, но и совместно с командой, Google Slides позволяет всем её членам принять участие в процессе создания. Каждый получает отдельный указатель разного цвета и значок, чтобы каждый член команды мог понять, что все остальные делают в файле.

Конечно, вы можете создать целую презентацию на прозрачных белых слайдах без какого-либо стиля, но это было бы немного скучно, не правда ли? Презентация, построенная на основе готового шаблона, выглядит гораздо более эффектно и профессионально. Существует множество бесплатных шаблонов Google Slides, доступных в сети.

Если у вас небольшой бюджет или вы хотите создать презентацию для студенческого проекта, то этих бесплатных шаблонов будет вполне достаточно. Очевидно, что эти бесплатные темы далеко не такие крутые, как премиальные. Дизайн не такой привлекательный, готовых слайдов и вариантов цвета меньше, поэтому, если вам нужна действительно крутая презентация, лучше воспользоваться одним из лучших шаблонов премиум Google Slides или PowerPoint. У вас не возникнет проблем с их использованием в Google Slides — он полностью совместим с файлами .pptx.

Однако давайте взглянем на бесплатные шаблоны Google Slides.

30 лучших шаблонов презентаций Google Slides

Графика и креатив.
Бизнес, офис, обучение.
Фото, стиль.
Красочные, яркие.
Флора, экология.
Стильный минимализм.

1. Графика и креатив

Octavia

Этот бесплатный Google Slides шаблон очень прост, но в то же время очень элегантен. «Японский» стиль страниц выделяет письменный текст или размещенные изображения. Графические волны на заднем плане выглядят очень минималистично и изысканно.

Kate

Эта гугл презентация, похожая на книгу о доходах и расходах экономиста, является остроумной идеей для человека, который хочет выглядеть солидно, но креативно. Рукописный шрифт и значки, которое вы добавляете в блокнот, только усиливают ощущение. Это как авторская презентация своего личного блокнота с записями своих идей.

Aumerle

Простой и, в общем-то, понятный бесплатный шаблон для презентации, который в то же время шутливый и приятный для глаз. Есть множество тем, которые подойдут просто идеально, например, пищевая промышленность, сладости, чай, игрушки или даже косметика.

Jaques

Вот еще одна остроумная идея для начинающей компании или любой темы, связанной с бумагой и канцелярскими товарами. Все слайды выполнены в виде листов бумаги, вырванных из тетради и лежащих на столе. Такой дизайн заставляет зрителя сосредоточиться на словах, написанных на этих листах. Этот бесплатный шаблон будет идеальным выбором и для презентации студента.

Social Media

Этот Google Slides шаблон является отличным инструментом для менеджера SMM или человека, делающего отчет о социальных сетях. Логотипы различных онлайн-носителей используются для оформления слайдов, чтобы зритель мог понять, о чем вы собираетесь поговорить, сразу после первого слайда.

Elegant

Что вы могли бы представить с этим Google Slides шаблоном? Я предполагаю, что ответ будет — все, что так или иначе связано с помпезным и роскошным видом. Например, это может быть презентация ресторанный проекта, косметики, мебели или книги.

Creative Magic

Не каждый шаблон презентации должен быть строгим и жестким, для некоторых тем лучше подойдет яркий и немного неряшливый. Данный бесплатный Google Slides шаблон это множество элементов разных цветов и форм, объединенных вместе, небольшой текст и несколько изображений. Он подойдет для google презентации о моде, событиях или музыке.

Dolabella

Этот красивый Google Slides шаблон для презентации выглядит как древняя рукопись или рисунок да Винчи. Если вы хотите создать впечатляющую презентацию о каких-то исторических событиях, то этот шаблон для вас идеален. Он также подходит для определенных брендов одежды или аксессуаров. Отлично подчеркнет элегантность изделия.

2. Бизнес, офис, обучение.

Cymbeline

Круги, чёрно-белая цветовая схема от и офисные фотографии — идеальное сочетание для презентации стартапа. Любая финансовая информация или данные, которые включают множество цифр и таблиц, также будут выглядеть изумительно с этим шаблоном для google презентации.

Science

Согласно своему названию, этот бесплатный Google Slides шаблон идеально подойдет для любого научного представления. Неважно, являетесь ли вы учителем, который хочет сделать урок более понятным, или студентом, которому необходимо составить отчет — этот шаблон полностью подходит для этого.

Volos

Этот Google Slides шаблон очень строг и дискретен. Цветовая палитра холодная — сочетание цветов белого, серого и черного. Такая цветовая схема идеально подходит для разных бизнес-целей. Она заставляет зрителя сосредоточиться и обратить внимание на отображаемую информацию.

Blackboard

Лучший бесплатный шаблон для школьной или университетской презентации в этом списке. Все слайды выглядят как доска, висящая на зеленой стене. Почти у каждого по крайней хотя бы однажды была такая в школе, так что это прекрасно узнаваемо.

Company

Яркий, красочный, но в тоже время стильный и отлично подходящий для бизнеса — вот отличительные черты этого великолепного Google Slides шаблона. Цветовая схема не совсем типична для деловых или финансовых целей — она сочетает черный, белый и оранжевый.

PitchPro Lite

Понятный, минималистичный и точный шаблон для бизнес-презентации. Он выглядит очень профессионально, и ваша аудитория наверняка заметит это и даст вам несколько дополнительных очков. Это бесплатная версия шаблона PitchPro Google Slides с уменьшенным количеством готовых слайдов.

3. Фото, стиль.

Palamon

В отличие от остальных из этого списка, данный Google Slides шаблон фокусируется на изображениях, а не на тексте. Каждый готовый слайд использует фоновую картинку, чтобы объяснить мысль или выразить какое-то чувство. Если вы собираетесь рассказать небольшую историю своей аудитории — это будет действительно умный ход.

Helicanus

Этот элегантный Google Slides шаблон выглядит как дорогой кошелек или костюм элегантного джентльмена. Тонкие полоски, которые присутствуют на всех слайдах, объединяют всю гегл презентацию в единую композицию. Стильные картинки, выбранные для фона, помогут вашим зрителям почувствовать себя важными, солидными людьми.

Magazine

Если вы хотите, чтобы ваша презентация выглядела как модный и глянцевый журнал — вот Google Slides шаблон который вам поможет. Этот креативный и привлекательный стиль, безусловно, не подходит для любой презентации, но если вы собираетесь говорить о моде или журналистике — это лучший выбор.

Red Aesthetics

Этот крутой Google Slides шаблон напоминает мне лучшие рок-клипы, которые я видел в своей жизни. Монохромная картинка с редкими ярко-красными деталями автоматически привлекает внимание. Нуар фильмы о детективах и опасных красавицах тоже используют такую цветовую гамму.

4. Красочные, яркие.

Iago

Это очень яркий бесплатный шаблон с контрастными цветами, который взрывается энергией и динамикой. Если вы собираетесь поговорить о каких-либо концертах, мероприятиях или спортивных состязаниях — этот Google Slides шаблон подойдет для этой цели.

Hortensius

Очень яркий и красочный Google Slides шаблон, который выглядит легким и немного забавным. Элементы «капли» делают слайды более упругими. Если вы собираетесь поговорить о сладостях, игрушках или детях — этот бесплатный шаблон отлично подойдет.

Watercolor

Акварельный дизайн сегодня занимает второе место в рейтинге популярности после минимализма. Окрашенный в этом стиле фон выглядит очаровательно и элегантно, особенно для одежды, косметики или украшений. Тема путешествий или презентация об искусстве также отлично смотрятся с этим Google Slides шаблоном.

Felipe

Этот Google Slides шаблон выглядит как старомодный журнал. Эти специфические цвета и геометрические формы выглядят аккуратно и просто. Лучше всего использовать шаблон для презентации бренда модной одежды или архитектурного проекта.

5. Флора, экология.

Solanio

В наши дни все «органическое» очень популярно, поэтому активно развиваются «зеленые» технологии. Этот шаблон для презентации поможет вам создать презентацию о любом типе экологически чистых технологий (таких как возобновляемые источники энергии или технологии очистки воздуха), а также обо всех органических темах (например, косметика или продукты питания).

Constance

Этот Google Slides шаблон напоминает книги о флоре с красивыми красочными картинками. Все слайды украшенные изображениями цветов выглядят действительно великолепно. Отчеты студентов, фитотерапия или презентации косметики — все они будут великолепно смотреться с этим шаблоном.

6. Стильный минимализм

Yellow

Несмотря на использование ярко-желтого цвета, этот бесплатный шаблон по-прежнему выглядит строгим и официальным. Эта желтая боковая плитка объединяет все слайды, создавая цельный дизайн. Сочетание практически пустого светло-желтого пространства и качественных четких фотографий выглядит очень современно и модно.

Genesis

Этот суперъяркий Google Slides шаблон привлечет всеобщее внимание в ту же секунду, когда вы начинаете презентацию. Эта великолепная оранжево-белая цветовая гамма заряжает энергией и заставляет зрителя чувствовать себя бодрым и сосредоточенным. Он идеально подойдет для гугл презентации стартапа, инновационных проектов и для всех, кто хочет проявить свою креативность и дружелюбие.

Elementum

Это очень урбанистический, а также универсальный шаблон, который можно использовать для отчета об архитектуре, бренда одежды или презентации благотворительной программы. Контрастная черно-желтая цветовая гамма, продуманные детали и классные значки делают его современным и впечатляющим.

Dawn

Еще один простой и минималистичный шаблон презентации, который очень универсален и может использоваться для самых разных тем. Для оформления во всех слайдах используется розово-фиолетовый градиент. В настоящее время градиенты являются одной из самых популярных тенденций в стилизации. Дизайн очень ясный и легкий — это также популярный тренд, он помогает зрителям сосредоточиться на основной идее.

Minimal

Минималистичный дизайн — одна из современных тенденций. Благодаря этому много привлекательных вещей становится доступным для пользователей. Этот бесплатный Google Slides шаблон имеет идеальный лаконичный и понятный дизайн, который поможет зрителю лучше сфокусироваться на предмете вашей презентации.

UX Slides

Иногда вам нужен действительно строгий и практичный дизайн, который не будет отвлекать внимание зрителей. Именно так выглядит этот Google Slides шаблон. Простые и понятные геометрические формы, бледная и строгая цветовая схема — это шаблон гугл презентации, который вы можете использовать для составления финансового отчета или представления бизнес-плана инвесторам и партнерам.

Где применять презентации?

Итак, вы научились делать крутые презентации. Где они могут пригодиться? С помощью презентаций можно оформить лекцию или доклад, маркетинг-кит, коммерческое предложение, даже бриф для клиента. Но визуальная составляющая — это еще не все. От того, насколько удачно презентации будут подготовлены со смысловой точки зрения, зависит, заинтересуется ли потенциальный заказчик вашим предложением.

Наши партнеры, специалисты по продажам тендерной площадки Workspace, подготовили образцы качественных коммерческих предложений по разным видам услуг.

Рабочие шаблоны нужны в первую очередь для специалистов: агентств и фрилансеров. Вы можете скачать их бесплатно, добавлять нужные данные и отправлять клиентам. Заказчикам тоже пригодится: можно сравнить шаблоны с теми документами, которые присылают исполнители.

В разделе Коммерческие предложения вы найдете шаблоны КП на разработку и поддержку сайта и мобильного приложения, поисковую оптимизацию, внедрение CRM, контекстную и таргетированную рекламу, SMM.

Кстати, там же вы можете найти другие полезности. В разделе Брифы вас ждут готовые образцы документов на разработку сайта и интернет-магазина, мобильного приложения, таргетированную и контекстную рекламу, SEO, SMM, а также на создание фирменного стиля и логотипа, дизайна сайта, лендинга, комплексное продвижение проекта.

В разделе Договоры найдутся шаблоны договора на разработку сайта и мобильного приложения, техническую поддержку сайта, оказание SEO- и SMM-услуг, а также подробные пояснения о том, как их заполнить. Все договоры написаны с привлечением опытных юристов.

Образцы документов можно скачать в Word или открыть в Google Docs — как вам удобнее.

Заключение

Конечно, есть еще много бесплатных шаблонов презентаций. Многие площадки предлагают своим клиентам большой выбор презентаций. Я показала вам только самые интересные и привлекательные (на мой взгляд, конечно). Независимо от того, какой шаблон вы выберете — желаю вам создать потрясающую презентацию, которая непременно понравится зрителям!

Часто задаваемые вопросы:

1. Что такое шаблон презентации Google Презентации?

Шаблон презентации — это редактируемый файл с готовым дизайном слайдов: фоном, изображениями, стилем шрифта и т.д. Шаблоны бывают различных типов, тем и видов в зависимости от протребностей пользователей. Использование готового образца намного упрощает и ускоряет работу, а выбор подходящей тематики шаблона делает презентацию стильной и интересной.

2. Как выбрать тему для презентации Google Презентации?

Для удобства пользователей у Google Slides есть уже готовая галерея высококачественных шаблонов для использования. Все шаблоны разсортированы по общиим темам. Это очень просто и удобно. Например, если вы делаете презентацию для финансовой компании, в которой работаете, вы можете перейти в раздел “Бизнес и услуги” и выбрать из предложенных самый подходящий вашему вкусу.

3. Какие преимущества презентации Google Презентации?

Google Презентации обладают большими возможностями. А некоторые особенности сервиса дают возможность даже лидировать в борьбе за пользователями. Речь идет о таких особенностях Google Презентаций, как возможность совместной работы над презентациями, возможность комментирования слайдов презентации и отдельных ее объектов пользователями. Помимо этого, презентации всегда доступны, где есть подключение к сети, поскольку хранятся на Google Диске.

Презентация творческого проекта «Детская косметика: за и против»

библиотека
материалов

Содержание слайдов

Номер слайда 1

«ДЕТСКАЯ КОСМЕТИКА: Польза или вред?»Авторы работы: Астаповская Каролина. Кравцова Дарья Руководитель: Дударева Г. Р.учитель начальных классов

Номер слайда 2

АКТУАЛЬНОСТЬ:детская косметика необходима каждому ребёнку;увеличение ассортимента детской косметики и её необдуманное использование;

Номер слайда 3

ЦЕЛИ:выяснить, необходимы ли специальные косметические средства для детей;узнать, в чем польза и вред декоративной косметики для девочек.

Номер слайда 4

ЗАДАЧИ:определить виды детских косметических средств; провести опрос среди родителей, учащихся;изучить историю возникновения детской косметики;

Номер слайда 5

ГИПОТЕЗАпредположим, что косметика для взрослых не подходит для детей;допустим ,что декоративная детская косметика не наносит вред организму;

Номер слайда 6

Объект исследования: детская косметика. Предмет исследования: вред и польза детской косметики.

Номер слайда 7

МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ;подумать самостоятельноизучить литературуполучить информацию из сети Интернет. Изучить ассортимент косметических средств.провести анкетирование

Номер слайда 8

НЕМНОГО ИСТОРИИКОСМЕТИКА (древнегр.) – «искусство украшения внешности людей»ДЕКОРАТИВНАЯ КОСМЕТИКА – «искусство украшать женскую красоту»Первобытные люди: масло, жир, глина, растительные краски. Египетская царица Клеопатра: сок алоэ, овсяные хлопья, сырое молоко. Россия: лекарственные травы, яичный желток, хлебный квас и т.д

Номер слайда 9

АССОРТИМЕНТ ДЕТСКОЙ КОСМЕТИКИДекоративная косметика. Лечебная косметика. Гигиеническая косметика. КОСМЕТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ДЛЯ ДЕТЕЙ

Номер слайда 10

Изучение ассортимента косметических средств на прилавках магазинов

Номер слайда 11

Изучение ассортимента косметических средств на прилавках магазинов

Номер слайда 12

Номер слайда 13

АНКЕТИРОВАНИЕАнкета для детей.1. Какие фирмы, выпускающие детскую косметику, вы знаете?2. Вы пользуетесь детской косметикой или используете взрослую?3. Как часто вы пользуетесь косметикой?4. Как по-вашему, вред или пользу приносит декоративная косметика (для макияжа)?5. Зачем людям нужна косметика?Опросник для родителей.1. Какими косметическими средствами пользуются Ваши дети?2. Вы разрешаете своим детям пользоваться декоративной косметикой?3. Как Вы думаете, вредна или полезна декоративная косметика? Почему?

Номер слайда 14

РЕЗУЛЬТАТЫ АНКЕТИРОВАНИЯОпрошены девочки 1-2 классов (46 человек)

Номер слайда 15

Номер слайда 16

Номер слайда 17

Номер слайда 18

Номер слайда 19

Опрошены родители девочек – 35 человек

Номер слайда 20

Номер слайда 21

Номер слайда 22

ПОЛУЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ ИЗ СЕТИ ИНТЕРНЕТДетская косметика подлежит обязательной сертификации. Для детской косметики обязательна натуральная основа, хорошая переносимость, безопасность. Выбор косметического средства индивидуален. Реклама – не первый советчик.

Номер слайда 23

ПАМЯТКА ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙ И ДЕТЕЙДетская косметика не роскошь, а необходимость для здоровья детей. Детская косметика должна быть р. Н-нейтральной, неаллергенной, без консервантов, красителей и ароматических отдушек. Перед покупкой детской косметики внимательно изучите информацию, которая должна присутствовать на упаковке:◦для какого возраста предназначено средство;◦срок годности и как долго можно использовать средство после его открытия;◦кто производитель. Желательно применять различные средства из одной и той же линии детской косметики. Товары детской продукции обязательно должны быть сертифицированы. Косметика не должна причинять вреда жизни и здоровью. И самое главное: высокая цена — это не всегда гарантия отличного качества!

Номер слайда 24

Зачем нам что-то менять, подкрашивать, украшать?Вывод напрашивается сам собою: Кто же прекраснее нас с тобою?За организмом нужно следить,А не косметикой впечатление производить.

«На ошибках учатся» или как не надо проводить презентацию салонной косметики.

Звонок менеджера по продажам был приглашением на презентацию новой косметической линии, которую проводил салон красоты. Менеджер сумел найти телефонную базу и обзванивал офисы, находящиеся поблизости, но, как оказалось не только офисы. Просто менеджеру попала в руки телефонная база всего микрорайона и он, приглашал всех подряд, хотя представлялась продукция класса «люкс» и для клиентов того же класса.

Итак, ошибка первая: организаторам надо было определить круг заинтересованных лиц, имеющих желание и возможность пользоваться такой продукцией. Вместо этого на презентацию попали случайные люди, как-то: три пенсионерки, несколько студентов, 2-3 представителя местной прессы и лицо, занимающееся элитной косметикой, т.е. автор этого рассказа, как единственный человек, имеющий отношение к предмету презентации.

Недоумение вызвало место проведения презентации, потому что она проводилась не в салоне, а в учебной аудитории ВУЗа, находящегося в нашем микрорайоне, где небольшая кучка приглашенных смотрелась просто жалко. Вряд ли кто-то из присутствующих ранее посещал салон и мог знать его персонал, атмосферу салона, правила работы. Презентовалась продукция, но салон был исключен из взаимодействия с клиентом, поэтому он остался в стороне, и трудно было ожидать, что у кого-то возникнет желание посетить его, т.к. представляемая продукция, в названии которой присутствовали слова belle и France, могла быть куплена и в других салонах или магазинах.

Ошибка вторая: название, расположение, особенности салона, особенности услуг, да и перечень их никак не отложились в сознании потенциальных клиентов. От такой презентации салон не выиграл ничего, получилась презентация только косметической линии и была упущена возможность рекламы самого салона.

Далее было предложено выслушать двух косметологов, пришедших обучение во Франции в лаборатории, создавшей продукт, и работающих на линии. Представление продукции выглядело как пересказ инструкции, прилагающейся к баночкам с продукцией, с применением малопонятных широкой аудитории слов: коэнзим Q10, эксфолиант, липосомный ретиноловый крем. Налегая на то, что эти продукты обладают антиоксидантным эффектом, присутствующим предложили испробовать их действие немедленно. На что решились только бесшабашные студенты.

Ошибка третья: непрофессиональный рассказ о косметической линии не только не достиг цели презентации, но и вызвал недоумение, какие проблемы клиента может решить использование этих продуктов.

Действие косметических продуктов проверялось в «полевых» условиях. У окна, на голом столе расположились баночки с кремами, мисочки с водой и какие-то «растворители» в бутылочках без обозначений. Немытыми руками, косметологи очищали лица «испытателей» этой водой и «растворителями» и обрабатывали половину лица клиентов. «Чтобы было с чем сравнить». И пока происходило это действо, приглашенным рассказывали о салоне: как давно он работает на рынке услуг, каков набор этих услуг, в чем его достоинства, где он находится. Но ни словом не обмолвились, почему потенциальных клиентов не пригласили в салон, находящийся неподалеку.

Наконец, процедура подошла к концу, студенты показали отмытые, свежие, как и до процедуры лица и уверили, что на более старую кожу кремы действуют ничуть не хуже. Последнее прозвучало неубедительно и бездоказательно.

Тем более, что пробников не предложили, справедливо полагая, что это лишние траты, ибо никто из приглашенных не проявил достаточной заинтересованности и поэтому вряд ли станет клиентом салона.

Вот и ошибка номер четыре: косметика, рассчитанная на состоятельного клиента, не может демонстрироваться в «походно-полевых» условиях, в неприспособленном помещении, с нарушением гигиены. Это дискредитирует продукцию, косметологов да и сам салон.

Единственно правильный вывод, который мог быть сделан после этого мероприятия: данная «презентация» была показана не там и не тому клиенту, и что можно сделать ее заново, учтя все ошибки, которые были указаны выше.

В нашем интернет-магазине «Укрстиль» Вы сможете приобрести по доступной цене салонное оборудование для организации любого вида бизнеса в индустрии красоты!

Женщине сожгли лицо на презентации косметики

40-летней москвичке потребовалась срочная помощь врачей после того, как ей сделали гликолевый пилинг для лица с помощью крема израильской косметической фирмы KATLIN.

Жертвой недоброкачественной косметики стала Анна Зайцева, косметолог по профессии, которая работает в одном из столичных медицинских институтов.

В этот день в аудитории была организована рекламная акция крупной косметической марки KATLIN. Проводить мастер-класс приехала сама директор компании. Заведя речь об уникальных пилинговых препаратах, глава фирмы предложила Анне продемонстрировать на ней эффект новой гликолевой маски.

— Я согласилась быть моделью, — рассказала Life News Анна Зайцева. — Результат шокировал всех! Процедура была сделана абсолютно непрофессионально, как будто ее проводил новичок, девочка какая-то без образования, а не человек с регалиями, профессор и доктор.

На лицо женщине нанесли 20-процентный раствор гликолевой кислоты, а следом более насыщенный — 45-процентный.

— При такой концентрации должны быть учтены определенные противопоказания, — продолжает пострадавшая. — Это сейчас вы видите уже подлеченную кожу. А так болело безумно! Я же косметолог. Половину того эффекта, что был сначала, я уже сняла…

Жертва косметики, почувствовав боль, жжение и недомогание, сразу же пожаловалась руководителю фирмы, на что услышала ответ: «Это нормально. Теперь в течение 4 дней будет мелкое шелушение, а затем — шикарный лифтинговый эффект».

Вместо обещанного идеального лифтинга женщине пришлось срочно обратиться в больницу: кислота стала разъедать кожу, лицо покрылось красными пятнами. Пострадавшей ближайшее время придется провести на больничном.

Как пояснила сама генеральный директор компании KATLIN, виноватой она себя не считает.

— Перед процедурой женщина делала бадяжный пилинг на коралловой основе, — рассказала Life News глава косметической фирмы Татьяна Г. — Кораллы отпилинговали ей лицо, остались невидимые трещинки, в которые проникла кислота. Вследствие этого образовались раны. Перед лекцией я зачитывала все противопоказания, в которых было сказано, что перед процедурой запрещаются отшелушивающие средства, солярий и т.п.

Объявленные закупки

auc0000492713 в ГИАС: 969100	Государственное учреждение «Центр по обеспечению деятельности управления по образованию администрации Октябрьского района г.Минска и подведомственных организаций» продукты питания	Закупка из одного источника (в электронном виде)	Подача предложений	01.11.2021	10 512.41 BYN
auc0000492712 в ГИАС: 969099	Государственное учреждение «Центр по обеспечению деятельности управления по образованию администрации Октябрьского района г.Минска и подведомственных организаций» услуги по организации питания	Электронный аукцион	Подача предложений	14.11.2021	418 114.83 BYN
auc0000492711	Государственное учреждение «Мядельский районный центр гигиены и эпидемиологии» Реагенты, материалы лабораторные и расходные материалы на 4 кв. 2021 года	Закупка из одного источника	Подача предложений	01.11.2021	2 913.15 BYN
auc0000491358 в ГИАС: 969091	Государственное учреждение «Центр по обеспечению деятельности бюджетных организаций Могилевского района» Закупка рыбы мороженой минтай, морской капусты на декабрь 2021 года для организации питания детей в государственных учреждениях образования Могилевского района	Электронный аукцион	Подача предложений	08.11.2021	9 734.34 BYN
auc0000491361 в ГИАС: 969090	Государственное учреждение «Центр по обеспечению деятельности бюджетных организаций Могилевского района» Закупка яиц куриных и тушки цыпленка-бройлера на декабрь 2021 года для организации питания детей в государственных учреждениях образования Могилевского района	Электронный аукцион	Подача предложений	08.11.2021	14 030.30 BYN
auc0000491363 в ГИАС: 969089	Государственное учреждение «Центр по обеспечению деятельности бюджетных организаций Могилевского района» Закупка молока и молочной продукции на декабрь 2021 года для организации питания детей в государственных учреждениях образования Могилевского района	Электронный аукцион	Подача предложений	08.11.2021	40 254.54 BYN
auc0000492709	Командование военно-воздушных сил и войск противовоздушной обороны Лист профилированный 5/290	Закупка из одного источника	Подача предложений	02.11.2021	6 032.51 BYN
auc0000492708	Командование военно-воздушных сил и войск противовоздушной обороны Строительные материалы для объекта 902/109	Закупка из одного источника	Подача предложений	02.11.2021	5 088 BYN
auc0000492707	Командование военно-воздушных сил и войск противовоздушной обороны Строительные материалы для объекта 461/ОЗП	Закупка из одного источника	Подача предложений	02.11.2021	4 668 BYN
auc0000491722 в ГИАС: 969087	Государственное учреждение образования «Антопольская вспомогательная школа-интернат» соки,нектары, томатная паста	Электронный аукцион	Подача предложений	07.11.2021	1 700 BYN
auc0000492706	Войсковая часть 18662 процедура из одного источника	Закупка из одного источника	Подача предложений	02.11.2021	1 475 BYN
auc0000492705	Учреждение образования «Дубровенский государственный профессиональный лицей сельскохозяйственного производства» Технический осмотр ТС	Закупка из одного источника	Подача предложений	01.11.2021	115 BYN
auc0000492704	Учреждение образования «Дубровенский государственный профессиональный лицей сельскохозяйственного производства» Маркированные конверты	Закупка из одного источника	Подача предложений	31.10.2021	100 BYN
auc0000492703	Командование военно-воздушных сил и войск противовоздушной обороны Строительные материалы для текущего ремонта объекта 902/7	Закупка из одного источника	Подача предложений	02.11.2021	3 937 BYN
auc0000492702	Администрация Заводского района г.Минска Флаг государственный	Закупка из одного источника	Подача предложений	02.11.2021	2 748.88 BYN
auc0000492701	Администрация Заводского района г.Минска Цветочная продукция	Закупка из одного источника	Подача предложений	02.11.2021	1 175 BYN
auc0000492699	Государственное учреждение здравоохранения «Городская поликлиника №7 г. Гродно» Приобретение персонального компьютера (комплект)	Закупка из одного источника	Подача предложений	05.11.2021	4 800 BYN
auc0000492700	Министерство внутренних дел Республики Беларусь войсковая часть 5448 Рольшторы	Закупка из одного источника	Подача предложений	02.11.2021	3 900 BYN
auc0000492697	Могилевский областной исполнительный комитет Услуги по организации эмиссии облигаций	Закупка из одного источника	Подача предложений	02.11.2021	2 500 BYN
auc0000492696	Командование военно-воздушных сил и войск противовоздушной обороны Строительные материалы для текущего ремонта 902/95	Закупка из одного источника	Подача предложений	02.11.2021	3 821 BYN

Как подать идею косметики | Малый бизнес

Владельцы небольших компаний, которые хотят продать идею косметического продукта более крупным компаниям, должны сделать твердый ход. Для заключения сделки одной хорошей концепции недостаточно. Вы должны потратить время на создание полной презентации, включающей справочную информацию, подробный план продаж, демонстрации и отзывы. Это требует обширных исследований, чтобы вы знали продукт внутри и снаружи и могли представить его таким образом, чтобы доказать его прибыльность.

Описание

Подробное описание продукта обязательно. Создайте информационный бюллетень, который включает такую информацию, как ингредиенты косметического средства, количество, необходимое для производства одного предмета, и затраты на производство продукта. В вашем описании косметики также должны быть подчеркнуты ее лучшие качества. Например, ваш продукт может состоять из всех натуральных материалов, что будет иметь ключевое значение для продажи идеи экологически сознательным компаниям. Готовьтесь ответить на вопросы панели, учитывая вашу идею.Подумайте о своей идее с точки зрения организации. Это включает такие соображения, как рабочий процесс, распределение и производственные площади.

Отзывы

Отзывы могут быть эффективным дополнением к вашей презентации. Принесите письменные отчеты нескольких человек, которые попробовали продукт и были им впечатлены. Лучше всего получать отзывы от людей разного возраста и типа кожи. Один из способов собрать эти отзывы — раздать бесплатные образцы вашей косметики людям, которые затем согласны предоставить письменные отзывы о продукте.Попросите их разрешения поделиться своими отзывами с другими.

Демонстрации

Проведите исследование как в Интернете, так и в торговых публикациях, чтобы выяснить, какие производители косметики могут лучше всего подходят для вашего продукта. После этого найдите подходящего контактного лица и назначьте встречу. Создавая презентацию, проиллюстрируйте свою идею демонстрациями. Принесите образцы своей косметики вместе с сотрудником или другом, желающим выступить в качестве модели лица. Сначала представьте свою модель с полностью чистым лицом и зачесанными назад волосами.Это дает вам холст, на котором можно творить волшебство макияжа. Прикрепите свой продукт к модели перед покупателями, чтобы они могли увидеть, насколько хорошо работает косметика. Не забудьте несколько раз попрактиковаться в своей технике с выбранной моделью, прежде чем приступить к действительной подаче.

План продаж

Последней и, возможно, самой важной частью вашего предложения будут ваши идеи о том, как продавать свой продукт. Вы должны быть хорошо натренированными, уверенными, ясными и краткими. Сосредоточьтесь на том, что делает продукт уникальным и востребованным.Например, если ваша идея продукта ориентирована на подростков, объясните, как вы можете связать ее с типичным подростковым образом жизни. Вы можете предложить добавить небольшую косметичку к продаже одного из ваших предметов. Эта сумка может быть сделана с отдельными отделениями, предназначенными для хранения косметики вместе с мобильным телефоном или цифровым музыкальным плеером и наушниками.

Ссылки

Биография писателя

Лиза Муни была профессиональным писателем более 18 лет. Она работала с различными клиентами, включая многие компании из списка Fortune 500, такие как Pinkerton Inc.Она написала для многих публикаций, включая «Женский мир», «Жизнь мальчика» и «Темные горизонты». Муни имеет степень бакалавра английского языка и биологии Университета Северной Каролины в Шарлотте.

Правила надлежащей производственной практики (GMP) / Контрольный список для проверки косметики

Федеральный закон о пищевых продуктах, лекарствах и косметических средствах запрещает ввоз или поставку для внедрения в межгосударственную торговлю косметических средств с фальсифицированной или неверной торговой маркой (разд.301).

Косметическое средство может считаться фальсифицированным (Раздел 601) по четырем основным причинам, а именно:

Он может нанести вред пользователям в условиях обычного использования, поскольку содержит или состоит из потенциально вредного вещества.
Он содержит грязь.
Содержит недопустимую или, в некоторых случаях, несертифицированную красящую добавку.
Он изготовлен или хранится в антисанитарных условиях, в результате чего он мог нанести вред пользователям или загрязниться грязью.

Косметическое средство может быть признано ошибочным (Раздел 602) по следующим причинам:

Ложная или вводящая в заблуждение маркировка.
Неспособность указать на видном и заметном месте любую информацию, требуемую данным законом или в соответствии с ним.
Презентация или наполнение контейнера, вводящие в заблуждение.

Чтобы определить, производят ли косметические фирмы, хранят или поставляют для внедрения в межгосударственную торговлю косметику с фальсифицированной или неверной торговой маркой, и предотвратить эти и другие практики, нарушающие разд.301 Закона о FD&C, закон дает агентству право входить на предприятия таких фирм и инспектировать их объекты, а также все соответствующее оборудование, готовые и незаконченные материалы, тару и маркировку на них. См. Разд. 704 (а) Закона о FD&C.

Строгое соблюдение надлежащей производственной практики сводит к минимуму риск фальсификации или неправильного брендинга косметики. Следующие ниже инструкции косметического предприятия, взятые из Руководства FDA по инспекционным операциям, могут служить руководством для эффективной самопроверки.Хорошая оценка означает, что предприятие следует хорошей производственной практике.

Руководящие принципы

Здания и сооружения. Проверить, есть ли
1. Здания, используемые для производства или хранения косметики, имеют подходящие размеры, дизайн и конструкцию, позволяющие беспрепятственно размещать оборудование, упорядоченное хранение материалов, санитарные условия, а также надлежащую очистку и техническое обслуживание.
2. Полы, стены и потолки выполнены из гладких, легко очищаемых поверхностей, содержатся в чистоте и в хорошем состоянии.
3. Крепления, воздуховоды и трубы устанавливаются таким образом, чтобы капли или конденсат не загрязняли косметические материалы, посуду, косметические контактные поверхности оборудования или готовую продукцию в больших объемах.
4. Освещение и вентиляция достаточны для работы по назначению и комфорта персонала.
5. Водоснабжение, умывальники и туалеты, дренаж полов и канализация подходят для санитарной эксплуатации и очистки помещений, оборудования и посуды, а также для удовлетворения потребностей сотрудников и обеспечения личной гигиены.
Оборудование. Проверить:
1. Оборудование и посуда, используемые при обработке, хранении, транспортировке и наполнении, имеют соответствующую конструкцию, материал и качество изготовления, чтобы предотвратить коррозию, накопление материала или фальсификацию смазочными материалами, грязью или дезинфицирующим средством.
2. Посуда, перекачивающие трубопроводы и косметические контактные поверхности оборудования содержатся в хорошем состоянии, чистые и дезинфицируются через соответствующие промежутки времени.
3. Очищенное и продезинфицированное переносное оборудование и посуда хранятся и размещаются, а косметические контактные поверхности оборудования покрываются таким образом, чтобы защитить их от брызг, пыли и других загрязнений.
Персонал. Проверить:
1. Персонал, контролирующий или осуществляющий производство или контроль косметических средств, имеет образование, подготовку и / или опыт для выполнения возложенных на него функций.
2. Лица, непосредственно контактирующие с косметическими материалами, готовой продукцией в больших объемах или контактными поверхностями с косметикой, в той степени, в которой это необходимо для предотвращения фальсификации косметических продуктов, должны носить соответствующую верхнюю одежду, перчатки, средства для укладки волос и т. Д., и поддерживать соответствующую личную чистоту.
3. Употребление еды или напитков или курение ограничено в специально отведенных местах.
Сырье. Проверить:
1. Сырье и первичные упаковочные материалы хранятся и обрабатываются таким образом, чтобы предотвратить их смешивание, загрязнение микроорганизмами или другими химическими веществами или разложение в результате воздействия чрезмерного тепла, холода, солнечного света или влаги.
2. Контейнеры с материалами закрыты, а материалы в мешках или коробках хранятся на полу.
3. Контейнеры с материалами маркируются с указанием идентичности, идентификации партии и статуса контроля.
4. Материалы отбираются и тестируются или исследуются в соответствии с процедурами, гарантирующими отсутствие загрязнения грязью, микроорганизмами или другими посторонними веществами в степени, необходимой для предотвращения фальсификации готовой продукции. Обратите особое внимание на материалы животного или растительного происхождения, а также материалы, используемые при производстве косметики методами холодной обработки, в отношении загрязнения грязью или микроорганизмами.
5. Материалы, не соответствующие требованиям приемки, должным образом идентифицируются и контролируются, чтобы предотвратить их использование в косметике.
Производство. Проверить, установлены ли производство и контроль и соблюдаются ли письменные инструкции, т.е. Определите, требуется ли для таких процедур:
1. Оборудование для обработки, передачи и розлива посуды, а также емкости для хранения сырья и сыпучих материалов чистые, в хорошем состоянии и в санитарном состоянии.
2. Используются только одобренные материалы.
3. Пробы отбираются, в зависимости от ситуации, во время и / или после обработки, передачи или наполнения для тестирования на адекватность смешивания или других форм обработки, отсутствие опасных микроорганизмов или химических загрязнителей и соответствие любым другим требованиям приемки.
4. Взвешивание и измерение сырья проверяется вторым лицом, и контейнеры, содержащие материалы, должным образом идентифицируются.
5. Основное оборудование, транспортные линии, контейнеры и резервуары, используемые для обработки, наполнения или хранения косметических средств, идентифицируются для указания содержимого, обозначения партии, статуса контроля и другой соответствующей информации.
6. Этикетки проверяются на идентичность перед операциями по нанесению этикеток, чтобы избежать путаницы.
7. Оборудование для обработки, хранения, передачи и наполнения партии имеет маркировку с указанием идентичности, идентификации партии и статуса контроля.
8. Пакеты готовой продукции имеют постоянный кодовый знак.
9. Возвращенная косметика проверяется на предмет ухудшения или загрязнения.
Лабораторный контроль. Проверить:
1. Сырье, образцы в процессе производства и готовая продукция тестируются или исследуются для подтверждения их идентичности и определения их соответствия спецификациям по физическим и химическим свойствам, микробному загрязнению, а также опасным или другим нежелательным химическим загрязнителям.
2. Резервные образцы утвержденных партий или партий сырья и готовой продукции хранятся в течение определенного периода времени, хранятся в условиях, защищающих их от загрязнения или порчи, и повторно проверяются на предмет постоянного соответствия установленным приемочным спецификациям.
3. Подача воды, особенно вода, используемая в качестве косметического ингредиента, регулярно проверяется на соответствие химико-аналитическим и микробиологическим требованиям.
4. Свежие, а также сохраненные образцы готовой продукции проверяются на адекватность защиты от микробного заражения, которое может произойти в разумно предсказуемых пользователем условиях хранения и использования потребителем.
Записи. Проверить, ведутся ли контрольные записи:
1. Сырье и первичные упаковочные материалы, документирование утилизации бракованных материалов.
2. Производство партий с документированием:
  1. Виды, партии и количество используемых материалов.
  2. Обработка, погрузка и разгрузка, пересылка, хранение и наполнение.
  3. Отбор проб, контроль, регулировка и доработка.
  4. Кодовые обозначения партий и готовой продукции.
3. Готовая продукция, документирование отбора проб, индивидуальный лабораторный контроль, результаты испытаний и статус контроля.
4. Дистрибьюция, документирование исходной межгосударственной перевозки, кодовых отметок и получателей.
Этикетка. Проверьте, есть ли на этикетках непосредственной и внешней тары:
1. На главной панели дисплея:
  1. В дополнение к названию продукта, заявления о личности и чистом содержании,
  2. Заявление «Предупреждение — безопасность этого продукта не была определена», если безопасность соответствующего продукта не была должным образом подтверждена.Определите, какие токсикологические и / или другие испытания проводила фирма, чтобы подтвердить безопасность своей продукции, и какие. См. 21 CFR 740.10.
2. На информационной панели:
  1. Название и адрес фирмы, производящей продукт или внедряющей его в межгосударственную торговлю.
  2. список ингредиентов (только на внешней таре), если они предназначены для продажи или обычно продаются потребителям для потребления в домашних условиях.
  3. Предупреждения, требуемые в соответствии с 21 CFR 740.11, 740.12 и 740.17.
  4. Любое другое предупреждение, необходимое или уместное для предотвращения опасности для здоровья. Определите опасность для здоровья или основание для предупреждения.
  5. Любое указание для безопасного использования продукта.
  6. В случае красок для волос предупреждение гл. 601 (а) Закона и соответствующие указания для предварительного тестирования исправлений. Это предупреждение относится только к каменноугольным краскам для волос, на которые, если они имеют такую маркировку, не распространяется действие Закона о фальсификации.
Жалобы. Проверьте, ведет ли фирма файл с жалобами потребителей, и определите:
1. Вид и тяжесть каждой зарегистрированной травмы и пораженной части тела.
2. Продукт, связанный с каждой травмой, включая производителя и кодовый номер.
3. Медицинское лечение, если таковое имеется, включая имя лечащего врача.
4. Название (я) и местонахождение любого токсикологического центра, государственного учреждения, группы врачей и т. Д., которому предоставляется информация о формуле и / или данные о токсичности.
Другое. Проверьте, есть ли у фирмы:
1. Участвует в программе добровольной регистрации:
  1. Предприятия по производству косметики (21 CFR 710).
  2. Заявления об ингредиентах косметических продуктов и составе косметического сырья (21 CFR 720).
2. Использование красящей добавки, которая не указана для использования в косметике (21 CFR 73, 74 и 82) или не сертифицирована (21 CFR 80).
3. Использование запрещенных косметических ингредиентов (21 CFR 700).

Для получения важной информации о международных подходах к надлежащей производственной практике, пожалуйста, обратитесь к Итоговому совещанию по международному сотрудничеству в области регулирования косметики, 26-28 сентября 2007 г.

Ресурсы для вас

Текущее содержание по состоянию на:
24.08.2020
Регулируемые продукты
Темы

15 тенденций, изменивших лицо индустрии красоты в 2020 году

2019 год стал знаменательным для индустрии красоты.От крупных косметических корпораций, совершающих свои первые технологические приобретения, до широкомасштабного стремления к созданию индивидуализированных косметических продуктов и услуг, косметические бренды, основанные на технологиях, продолжат преобразовывать сектор в 2019 году и в последующий период.

Это был важный год для индустрии красоты. В этом секторе было множество громких выходов: от покупки Unilever за 500 миллионов долларов компании J Beauty Tatcha до долгожданного приобретения Shiseido за 845 миллионов долларов чистой красоты выскочка Drunk Elephant.

Есть некоторые вопросы относительно того, могут ли заоблачные оценки в этом секторе снизиться. Но, несмотря на все более насыщенный рынок, красота оказалась сильной инвестиционной категорией благодаря высокой марже, повторяющимся моделям покупок и общему сопротивлению макроэкономическим событиям, таким как рецессии. Категория также привлекает более широкую аудиторию, включая меньшинства, мужчин и возрастные группы, помимо миллениалов и поколения Z.

Теперь новые демографические данные, продукты, технологии и понимание поведения потребителей влияют на сектор как со стороны стартапов, так и со стороны корпораций.

От виртуальной примерки до прозрачности ингредиентов — крупнейшие разработки в области технологий оставляют свой след в индустрии красоты. В 2019 году ведущие бренды приступили к пересмотру высокотехнологичных продуктов в области разработки, производства, ценообразования и распределения, маркетинга и мерчендайзинга, а также обслуживания клиентов — и это еще не все.

В этом отчете мы рассматриваем последние инновации во всех сферах косметической индустрии и выделяем основные отраслевые тенденции, на которые стоит обратить внимание в 2020 году.

СОДЕРЖАНИЕ

Главные тенденции индустрии красоты 2020 года

Разработка продукта

Рост подключенных косметических систем

Умные устройства красоты становятся умнее.

Консенсус отраслевых аналитиков CB Insights показывает, что глобальный рынок косметических устройств представляет собой возможность на 74 миллиарда долларов, что обусловлено растущей распространенностью и лечением кожных заболеваний, большей осведомленностью о влиянии гормонального дисбаланса на кожу и взрывом ухода за кожей в более широком смысле. сектор.

Но это не просто отдельные приложения и устройства — бренды создают подключенные системы красоты, чтобы персонализировать процедуры по уходу за кожей, собирать поведенческие данные о покупателях и поощрять лояльность в экосистемах ухода за кожей, основанных на брендах.

Крупные косметические компании стремятся продемонстрировать свою техническую смекалку в категории потребительских устройств. В последние годы компания L’Oreal разработала носимые датчики для отслеживания повреждений от солнца и уровня pH кожи. По словам Glossy, Clarisonic, принадлежащая L’Oreal, также пытается позиционировать себя как высокотехнологичный и научный бренд.

Другие крупные игроки, такие как P&G, Johnson & Johnson и Shiseido, представили свои собственные технологические системы.

Например, Shiseido’s Optune, система ухода за кожей на основе Интернета вещей, запущенная ранее в этом году, объединяет мобильное приложение, которое использует искусственный интеллект для определения состояния кожи пользователей, а затем выдает индивидуальную формулу каждый день. Optune может предоставить 80 000 возможных комбинаций.

Источник: Shiseido

Между тем, Johnson & Johnson разработала множество персонализированных систем ухода за кожей, начиная от устройств сканирования кожи, таких как Neutrogena Skin360, до масок для лица, напечатанных на 3D-принтере с помощью технологии Neutrogena MaskiD.

Большинство этих устройств направляют клиентов к продукции родительского бренда. Умные косметические устройства, которые предоставляют рекомендации по продуктам, не зависящие от бренда, могут в будущем более широко понравиться потребителям.

Помимо корпоративных инициатив, в категорию косметических устройств вошло больше независимых игроков.

Шведский бренд устройств для красоты и личной гигиены Foreo, как сообщается, ранее в этом году рассматривал возможность продажи на сумму 1 млрд долларов, сообщает Bloomberg. В 2018 году компания выпустила свое первое устройство с поддержкой искусственного интеллекта — Luna Fofo.Устройство объединяет машинное обучение и датчики для контроля уровня увлажнения кожи и использует данные для настройки процедур очистки с течением времени.

Хотя косметические устройства позволяют повысить персонализацию потребителей и возможности сбора данных для брендов, компаниям необходимо решить несколько проблем, прежде чем эта категория получит более широкое распространение.

Например, с учетом того, что эти устройства могут добавить дополнительные шаги к процедурам личной гигиены пользователей, компании могут изо всех сил пытаться обеспечить постоянство использования, при этом потребители, одержимые уходом за кожей, с большей вероятностью будут интегрировать устройства в свои режимы, чем обычные пользователи.

Clarisonic стремится бороться с этим, запустив программу лояльности, которая включает ранний доступ к продажам и рекламным акциям, услуги консьержа для участников более высокого уровня для персонализированных процедур красоты и многое другое. Эти функции могут не только улучшить понимание клиентов о том, как лучше всего использовать устройство, но и увеличить продажи при пополнении запасов.

Доступность также является серьезным вопросом, поскольку большинство умных косметических устройств позиционируются как продукты премиум-класса. Например, цены на устройства Foreo варьируются от 50 до чуть менее 300 долларов, а еще более роскошные варианты стоят от 6500 до 8800 долларов.

В то время как красота сейчас является популярной категорией, потребительское оборудование, как известно, является трудным местом, часто из-за отсутствия потребительского спроса, высокой скорости сжигания, ошибок стратегии продукта и многого другого.

Рост числа мобильных приложений, сканеров кожи и умных зеркал также заставляет задуматься о том, действительно ли потребители извлекают выгоду из большего количества косметических технологий. С более широким распространением технологий косметическим компаниям необходимо учитывать встроенные системные предубеждения, которые могут повлиять на их конечных потребителей.

Технологические платформы

Beauty могут создать замкнутый круг, в котором покупатели постоянно находят, что исправить в своей внешности. Умные зеркала, например, известны тем, что сравнивают потребителей друг с другом или сравнивают их со «средним, идеализированным 20-летним», согласно Allure.

Китайская компания по видеонаблюдению Face ++ даже предлагает «Оценки красоты» на основе машинного зрения, которые оценивают средний уровень привлекательности лица мужчин и женщин.

Источник: Hack & Craft

По мере того, как Интернет вещей и другие технологии становятся все более распространенными, можно ожидать, что устройства для красоты станут более доступными, а процедуры красоты, подключенные к Интернету, станут более распространенными в умных домах.Однако компаниям также следует постоянно спрашивать, существует ли реальная потребность потребителей в этой системе и может ли она увековечивать нереалистичные идеалы красоты.

Большая красавица инкубирует собственные разрушители, наращивает технологические приобретения

Частные косметические бренды растут быстрее, чем вся индустрия красоты США, с появлением новых инди-брендов слева и справа. Но крупные косметические компании не могут так легко упустить свою долю рынка.

В последние годы наблюдается заметный рост как инкубационной активности, так и активности слияний и поглощений со стороны косметических компаний.

Увидев успех независимых игроков, таких как вертикально интегрированный инкубатор Seed Beauty, который стоит за ColourPop, Kylie Cosmetics и др., Крупные косметические корпорации последовали их примеру с их собственными инициативами по инкубации. Revlon’s Flesh, L’Oreal’s Seed Phytonutrients и Unilever’s Skinsei — это лишь несколько примеров брендов, созданных внутри компании.

Также увеличилось количество корпоративных акселераторов и фондов, чтобы поддержать усилия по поиску следующего и лучшего в красоте.

Sephora Accelerate инвестирует и поддерживает женщин-учредителей с 2016 года. L’Oreal предлагает различные внутренние инициативы для поддержки своей приверженности новым брендам и технологиям, такие как Программа открытых инноваций, Программа «Женщины в цифровом новом поколении» и запуск корпоративного венчурного фонда L’Oreal BOLD.

Что касается слияний и поглощений, то в 2019 году произошло несколько приобретений очень известных брендов, особенно в сфере средств по уходу за кожей премиум-класса.

В октябре Shiseido приобрела культовый бренд по уходу за кожей Drunk Elephant за 845 миллионов долларов. Ранее в этом году Unilever приобрела бренд J-beauty Tatcha, а L’Occitane купила бренд средств по уходу за кожей Elemis за 900 миллионов долларов. А компания Colgate-Palmolive, которая в последние годы увеличила свою активность в сфере слияний и поглощений, в июле приобрела бренд средств по уходу за кожей Filorga за колоссальные $ 1,69 млрд.

Помимо приобретения брендов, большая красота также стремится к технологиям.

Приобретение L’Oreal компании Modiface, специализирующейся на технологиях виртуальной примерки, стало важной вехой для отрасли, сигнализируя о том, что будущее красоты становится все более технологичным.С тех пор такие компании, как Ulta Beauty и Henkel, совершили несколько своих первых приобретений в сфере технологий.

Но хотя большая красавица осознала, что стратегии инкубации и слияний и поглощений необходимы для конкуренции с более мелкими брендами и долгосрочного сохранения доли рынка, их усилия дали неоднозначные результаты.

Примечательно, что Coty недавно объявила о прекращении партнерства с компанией прямых продаж Younique, и она продаст свою контрольную долю обратно основателям Younique.

Хотя фитонутриенты семян L’Oreal послужили положительным примером того, как инкубация в крупных косметических компаниях может быть успешной, добиться этого гораздо легче, чем сделать.

Здесь клиенты могут узнать больше о независимых и корпоративных акселераторах красоты и инкубаторах.

Общество пост-Фенти: расширяя определение инклюзивной красоты

С момента запуска Fenty Beauty в 2017 году термин «инклюзивная красота» стал модным в индустрии, охватывая новые демографические рынки, которые становятся все более важными для индустрии красоты.

Понимание разницы между «нишевой» и «недостаточно обслуживаемой» аудиторией имеет решающее значение.Ожидайте, что индустрия красоты будет все больше обслуживать более малообеспеченные демографические категории.

Ниже мы опишем некоторые из этих рынков, которые становятся неотъемлемой частью определения будущего инклюзивной красоты.

Средства личной гигиены и красоты для мужчин

В то время как основные средства массовой информации исторически ориентировались на женщин, когда речь заходит о косметических средствах и средствах ухода, появляется все больше возможностей для мужских товаров личной гигиены.

Компании по производству средств личной гигиены и фармацевтические компании продают товары для мужчин, такие как бритвы или таблетки от выпадения волос, уже более века.Сейчас многие современные бренды используют прямую доставку потребителю и обновленную упаковку, чтобы привлечь новое поколение потребителей-мужчин.

После того, как Unilever приобрела в 2016 году компанию Dollar Shave Club за 1 миллиард долларов, количество слияний и поглощений мужских брендов личной гигиены резко возросло. В конце 2018 года P&G купила Walker & Company Brands, материнскую компанию брендов красоты и ухода, ориентированных на цветных людей. В мае 2019 года Эджвелл приобрела Harry’s Razor Company стоимостью 1,4 миллиарда долларов. Недавно SC Johnson приобрела бренд средств ухода за кожей для мужчин Oar + Alps за 20 миллионов долларов.

Частные игроки, такие как unicorn Hims, который стремится стать целостным мужским велнес-брендом с помощью своего набора средств по уходу за волосами, кожей и пищевых добавок, собирают капитал. Тем временем запускается множество брендов средств личной гигиены для молодых мужчин, в том числе Hawthorne, Lumin и другие.

Гендерно-нейтральные косметические товары

«Мальчишеская красота» и товары, нейтральные в гендерном отношении, поддерживают этот акцент на инклюзивной красоте.

Компании, такие как Asos, Calvin Klein, Yves Saint Laurent, Clinique и другие, предлагают косметику для мужчин, в то время как стартапы, такие как Context, и известные бренды, включая MAC, Tom Ford и Marc Jacobs, запустили линии макияжа, нейтральные с гендерной точки зрения.

Чтобы удовлетворить эту тенденцию, известные бьюти-менеджеры, такие как Maybelline и Covergirl, также объявили послов бренда-мужчин.

Цветные люди

Хотя было много шума вокруг более эффективного нацеливания на цветных людей в сфере красоты, многое еще предстоит сделать.

Помимо Fenty, недавно был запущен ряд ориентированных на инклюзивность брендов: Mented Cosmetics, Urban Skin Rx, Live Tinted и другие, которые делают инклюзивную красоту ключевой частью ценностного предложения своего бренда.

Источник: Mented

Косметические компании также думают о том, как ориентироваться на определенные демографические категории.

Например, латиноамериканские потребители становятся все более важной демографической группой покупателей в индустрии красоты. Средний доход латиноамериканской семьи вырос почти на 30% с 2005 года, а 45% латиноамериканских женщин, родившихся в США, моложе 18 лет, что открывает перед брендами большие возможности для более точного нацеливания на покупателей косметики из латиноамериканского региона.

Ориентируясь на цветных людей, компании должны помнить о риске упустить из виду сложную динамику поведения потребителей в отдельных этнических группах.

В конечном итоге бренды, которые могут удовлетворить эту демографическую группу, не упрощая тонкую динамику своих сообществ, с большей вероятностью добьются успеха на все более насыщенном рынке красоты.

Бумеры

Хотя большая часть маркетинга в сфере красоты сосредоточена на миллениалах и поколении Z, существуют большие возможности для удовлетворения потребностей женщин-бэби-бумеров.

Несмотря на то, что они представляют один из самых богатых сегментов, косметические бренды и маркетологи, как правило, игнорируют эту демографическую группу.

Потребители должны обратить внимание: согласно отчету AARP, 70% женщин в возрасте 40+ хотят видеть больше косметических товаров, предназначенных для женщин в перименопаузе и менопаузе.

Мало того, что существует нехватка продуктовых предложений, ориентированных на пожилых потребителей, но тот же отчет AARP показал, что реклама в индустрии красоты также в значительной степени исключила эту демографическую группу, при этом 74% бумеров ощущают отсутствие представительства.

Следите за появлением новых косметических брендов и корпоративных инициатив, ориентированных на женщин-бумеров, особенно с учетом того, что в сфере женского здоровья все больше внимания уделяется потребностям женщин в менопаузе.

Подростки, подростки и дети

Бренды красоты также ждут новых возможностей у младенцев и детей.

Хотя эта категория намного меньше, чем средства для ухода за кожей для взрослых, по данным Euromonitor, в прошлом году она выросла почти на 9%. По данным Mintel, 3 из 4 родителей говорят, что они потратили бы больше на средства личной гигиены для своих детей, чем на себя.

В 2018 году люксовые бренды средств по уходу за кожей, такие как Pai Skincare, Dr. Barbara Sturm и другие, расширились на продукты по уходу за младенцами и детьми.

Источник: д-р Барбара Штурм

Бренды, ориентированные на

Gen-Z, также набирают обороты, такие как британский Plenaire и Millie Bobby Brown’s Florence by Mills, который недавно был запущен в Ульте. Между тем, существующие бренды, такие как Chanel, YSL и другие, пересматривают свои стратегии запуска продуктов и маркетинга, чтобы привлечь покупателей из поколения Z.

Конечно, чтобы попасть в руки подростков, бренды должны убедить своих родителей, что эти продукты отвечают реальной потребности и безопасны для регулярного использования.

Прозрачность ингредиентов и нетоксичные варианты будут иметь решающее значение для устойчивого роста этой категории.

Красота становится глобальной… и местной

K-beauty попал в Соединенные Штаты в 2011 году, когда Sephora начала продавать корейский бренд средств по уходу за кожей Dr. Jart +. С тех пор западные покупатели потребовали корейских косметических товаров.

В то время как K-beauty не показывает никаких признаков замедления, другие рынки привлекают внимание к своим собственным продуктам, вдохновленным историческим наследием.Рынки красоты по всему миру развивают бренды для внутреннего потребления, а также экспортируют их по всему миру.

К другим азиатским рынкам красоты, находящимся на подъеме, относится Китай, который является рассадником виртуальной красоты благодаря своим передовым мобильным технологиям и технологическим гигантам (подробнее обсуждается ниже). Между тем, Индонезия предлагает быстроразвивающийся рынок халяльной красоты.

За пределами Азии Бразилия представляет собой один из самых быстрорастущих мировых рынков красоты и личной гигиены. По данным Business of Fashion, крупные косметические компании также пытаются проникнуть на африканский рынок красоты.

В конечном счете, ориентация на новые континенты или даже рынки конкретных стран требует гиперлокализации.

Многие тенденции мирового рынка красоты вдохновляют на экспорт брендов, вдохновленных культурой. Например, минималистский подход Германии — или G-beauty’s — привлекает все большее внимание средств массовой информации и розничных продаж, в то время как аюрведические косметические бренды, такие как Sahajan, Aavrani, Uma Oils и другие, нацелены на западных покупателей.

Источник: Сахаджан

По мере дальнейшего развития мировых рынков красоты следует ожидать продолжения глобализации и локализации тенденций, основанных на наследии.

Производство

Доказательный анализ кожи

Кожные технологии стали очень популярны в 2018 году, когда все большее число компаний используют искусственный интеллект и другие технологии для получения индивидуальных рекомендаций по уходу за кожей.

Один из основных вопросов, касающихся ухода за кожей как категории, заключается в том, действительно ли продукты выполняют свои обещания. Впоследствии технологические бренды сосредотачиваются на научно-обоснованном анализе кожи и разработке механизмов для отслеживания изменений кожи с течением времени.

Многие бренды использовали искусственный интеллект для персонализации анализа ухода за кожей и рекомендаций пользователей.

Например, HiMirror, первоначально запущенный в 2016 году New Kinpo Group, предлагает интеллектуальное зеркало Amazon Alexa с голосовым управлением, которое предоставляет пользователям советы по красоте. HiMirror использует искусственный интеллект, чтобы предлагать ежедневный анализ кожи и персональные рекомендации, а также дополненную реальность, позволяющую пользователям виртуально примерить макияж.

Между тем, Proven разрабатывает индивидуальные схемы ухода за кожей на основе алгоритмов машинного обучения, которые включают 47 уникальных факторов кожи, образа жизни и окружающей среды.

Atolla, запущенная в августе 2019 года, использует многосторонний технологический подход для производства персонализированных сывороток. Компания использует искусственный интеллект, ежемесячный кожный тест в домашних условиях и мобильное приложение для разработки профиля здоровья кожи пользователей, который меняется в зависимости от ежемесячного теста, информации от пользователей о сезонах или изменении образа жизни и т. Д.

Помимо использования ИИ, Curology предлагает телемедицинский подход к дерматологии, отправляя индивидуальные рецепты и полагаясь на фотографии пациентов для измерения прогресса с течением времени.

Корпорации также активно разрабатывают свои собственные персонализированные системы кожи.

На выставке CES 2019 компания P&G представила свою систему ухода за кожей Opté Precision, которая обнаруживает дефекты кожи и наносит макияж на определенные участки, не расходуя продукт на другие участки кожи.

Источник: Dazed Digital

Genomics также играет большую роль в персонализации рекомендаций по красоте.

Компании, такие как Pathway Genomics ‘SKin IQ, Allél, SKINSHIFT и другие, предлагают наборы для тестирования ДНК, ориентированные на красоту, с помощью которых можно составить рекомендации по продуктам или фирменные, персонализированные продукты на основе конкретных геномных особенностей ухода за кожей пользователей.

Кроме того, растущее внимание к взаимосвязи микробиома и здоровья кожи в целом, которое привело к взрывному росту брендов средств ухода за кожей, основанных на пробиотиках, также поддерживает исследования и инвестиции в персонализированные системы и приложения для ухода за кожей.

Например, ранее в этом году L’Oreal объявила о партнерстве с компанией uBiome, занимающейся микробной геномикой, для дальнейшего исследования микробиома кожи. Что касается инвестиций, платформа персонализированного ухода за кожей на основе микробиома ELSI Skin Health только что получила посевной раунд от Sekhmet Ventures.

Ожидайте, что бренды будут уделять больше внимания отслеживанию изменений здоровья кожи с течением времени — с помощью технологий, клинических испытаний и многого другого.

Красота начинается в лаборатории… и на ферме

Растительные ингредиенты, от продуктов питания до косметических товаров, покорили мир CPG.

Ингредиенты, пользующиеся популярностью у пищевых брендов, включая куркуму, морингу, кокосовое масло и пробиотики, уже давно используются косметическими брендами, и наоборот.

По мере того, как стирается грань между продуктами питания и косметическими товарами, можно ожидать, что косметические бренды будут более тесно сотрудничать с фермерами в поиске ингредиентов.

Источники ингредиентов — серьезная проблема для косметических брендов, особенно тех, которые ориентированы на «натуральные» или органические продукты, поскольку факторы окружающей среды могут затруднить работу с сырыми, натуральными ингредиентами. Популярные ингредиенты, такие как масло жожоба и масло шиповника, столкнулись с нехваткой урожая во всем мире, что подвергло риску бренды, которые полагаются на эти ингредиенты.

Чтобы лучше контролировать свои цепочки поставок ингредиентов и снизить эти потенциальные риски, многие бренды натуральной косметики используют вертикальную интеграцию, работая с фермами и основывая свой бизнес на фермах, которые могут функционировать как лаборатории для тестирования ингредиентов и натуральных технологий.

Эти инициативы указывают на повышенное внимание к устойчивости в индустрии красоты в более широком смысле, поскольку прозрачные источники ингредиентов делают упор на экологически чистые производственные процессы и, следовательно, приводят к более устойчивым конечным продуктам.

Популярные бренды натуральной косметики, такие как Juice Beauty, Tata Harper, Beekman 1802 и другие, продвигают движение «лицом к лицу», арендуя или покупая фермы, чтобы лучше оценивать и контролировать процесс производства ингредиентов.

Инди-бренды работают напрямую с фермами, исследовательскими фирмами в области сельского хозяйства и даже университетами, чтобы улучшить экологичность ингредиентов и разработать новые ингредиенты.

Например, линия роскошных органических средств по уходу за кожей, наполненная жожоба, Ogee предлагает процент от своих продаж Фонду исследований органического земледелия, чтобы увеличить ресурсы для увеличения количества органических культур для косметических ингредиентов.И Juice Beauty стал одним из первых брендов, чьи органические ингредиенты были изучены академическим сообществом на предмет их конкретных преимуществ для кожи.

Агротуризм также может поддержать стремление потребителей к прозрачности продукции. Это было продемонстрировано такими компаниями, как Lily Farm Fresh Skincare, которая делает свою лабораторию по уходу за кожей, одобренную Министерством сельского хозяйства США, доступной для всеобщего обозрения.

Представители

Beauty также начали более тесно сотрудничать с фермерами. Например, бренд Seed Phytonutrients, созданный внутри компании L’Oreal, сотрудничает с независимыми американскими фермерами, выращивающими органические продукты.Бренд подчеркивает экологичность своей компостируемой упаковкой, а также уделяет особое внимание сохранению семян семейных реликвий.

Источник: L’Oreal

Переходя от земли к лаборатории, биотехнологии все больше влияют на производство косметических ингредиентов будущего.

Например, единорог Ginkgo BioWorks использует генно-инженерные методы дрожжевой ферментации для производства розового масла с новыми уникальными ароматами, не полагаясь на дорогие лепестки роз.Биотехнологическая компания Geltor предлагает технологии веганского коллагена, специально разработанные для применения в составе ингредиентов для ухода за кожей.

Источник: Synbio Beta

Технология редактирования генов

CRISPR, хотя она еще только зарождается, в будущем может сыграть большую роль в производстве косметических ингредиентов. Хотя на сегодняшний день не существует конкретных примеров использования этой технологии для красоты, потенциальные выгоды, такие как помощь фермерам в выращивании устойчивых к патогенам сельскохозяйственных культур или создание новых видов растений, в конечном итоге могут быть преобразованы в производство косметических ингредиентов.

Технология

CRISPR может даже улучшить результаты процедур пластической хирургии с ее потенциалом в таких областях, как тканевая инженерия, заживление ран, генные мутации и т. Д.

Ожидайте большего слияния косметики, сельского хозяйства и биотехнологий, поскольку косметические бренды стремятся производить продукты, богатые питательными веществами.

Производство косметики M&A на подъеме

Исторически сложилось так, что отраслевые дискуссии о слияниях и поглощениях в сфере красоты были сосредоточены на независимых и цифровых брендах.В последнее время все более горячими целями становятся технологические приобретения.

Но производственные компании могут стать следующей большой волной слияний и поглощений в сфере красоты.

В прошлом году Cornell Capital приобрела канадскую компанию KDC (Knowlton Development Corporation), которая специализируется на производстве и изготовлении индивидуальных рецептур для косметической и оздоровительной индустрии.

Bain Capital купила контрольный пакет акций производителя косметики Maesa, специализирующегося на частных торговых марках, в марте 2019 года, а Elkem ASA объявила о покупке корейского поставщика силиконов Basel Chemie почти за 27 миллионов долларов в августе.

Совсем недавно глобальная фармацевтическая компания AptarGroup объявила о приобретении значительной миноритарной доли в китайской производственной компании BTY, которая предлагает решения для упаковки цветной косметики в качестве одного из основных направлений своей деятельности.

Итак, что вызывает такое увеличение числа сделок в производственной сфере?

Во-первых, в продаже меньше косметических брендов. По данным WWD, учитывая потенциал пузыря красоты, частные инвестиционные компании ищут возможности инвестирования в более «закулисные» сделки, такие как ингредиенты или производственные операции.

Кроме того, развитие технологий цепочки поставок, наряду с основными отраслевыми вопросами, связанными с экологичной упаковкой, может способствовать увеличению числа производственных сделок.

Ожидайте большей консолидации отрасли, вертикальной интеграции и финансирования, поскольку производственные сделки станут центральным элементом сектора. Следите за ростом инициатив по оптимизации производства, цепочки поставок и операций в индустрии красоты.

Гонка за экологически чистую упаковку

«Чистая» красота сегодня — это не только то, что содержится в потребительских товарах, но и то, как они производятся и упаковываются.

Устойчивое развитие — горячая тема практически во всех секторах, но это стало особенно важным разговором в CPG, отрасли с пополняемыми продуктами, которые исторически отличались одноразовой упаковкой.

Потребители — особенно миллениалы и поколение Z — возглавляют переход от одноразового пластика. Этот сдвиг ускоряется по мере того, как государственное регулирование в ЕС и некоторых штатах США подталкивает компании, занимающиеся производством потребительских товаров, к принятию более устойчивых альтернатив.

Чтобы соответствовать этой тенденции, косметические компании все больше инвестируют в инициативы и технологии устойчивого развития.

Например, Unilever обязалась сократить использование пластика и, в частности, вдвое сократить использование «первичного пластика» к 2025 году. Ранее в этом году L’Oreal инвестировала в биотехнологический стартап Carbios, который занимается разработкой технологий переработки пластика, и также заявила об этом. перейдет на бумажные косметические тубы в 2020 году.

Источник: CosmeticsDesign-Europe.com

Тем временем, по данным Glossy, косметические магазины, такие как Sephora, тестируют пилотные программы утилизации.

Стремясь сократить выбросы углекислого газа, косметические бренды, как крупные, так и мелкие, используют упаковку, пригодную для вторичного использования и многоразового использования.

Примечательно, что L’Oreal-incubated Seed Phytonutrients представляет собой пригодные для душа перерабатываемые бумажные бутылки, разработанные в сотрудничестве со стартапом по экологичной упаковке Ecologic.

Множество инди-брендов строят свои ценностные предложения не только на своих продуктах, но и на экологичной упаковке. Lerer Hippeau Ventures при поддержке человечества предлагает продукты личной гигиены, такие как дезодорант, в многоразовых диспенсерах.

Такие компании, как HiBar, также начинают предлагать шампуни и кондиционеры в минимальной упаковке.

Источник: Человечество

Как в сфере красоты, так и в сфере инди, экологичная упаковка становится такой же неотъемлемой частью предпочтений потребителей, как и реальная эффективность продукта.

Следите за новыми инициативами в области инкубации, запусками инди-брендов, а также за технологиями устойчивого развития и переработки для дальнейшей экологичной упаковки в индустрии красоты.

Здесь мы обсуждаем крупные инициативы CPG по дальнейшему сокращению одноразового пластика. Также ознакомьтесь с нашей картой рынка упаковочных технологий здесь.

Цены и распространение

Прозрачное ценообразование и рост «массовости»

Хотя престижная косметика является быстрорастущей категорией, появились более доступные модели ценообразования, поскольку спрос покупателей на прозрачность косметики достиг рекордно высокого уровня.

Например, культовый бренд средств по уходу за кожей Deciem The Ordinary делает упор на сверхпрозрачность, которая проявляется как в ингредиентах, так и в доступных ценах.Используя проверенные наукой ингредиенты, которые дешевы в производстве, компания может снизить цены на продукты, чтобы они были недорогими.

Стремление потребителей к прозрачности также вдохновило потребителей на создание новых моделей поставки качественной косметики без наценок.

Например, Beauty Pie предлагает ежемесячную подписку на косметологию, которая рекламирует «роскошную красоту по заводским ценам». Клиенты платят 10 долларов в месяц, чтобы покупать косметические товары других производителей по заводской цене.

Источник: Racked

Другие компании, такие как Brandless и Public Goods, изучают возможности продажи небрендовых косметических товаров.

Розничные торговцы также используют частные торговые марки как доступную точку входа для более премиальных товаров. Например, собственная торговая марка Sephora играет ключевую роль в привлечении покупателей и контроле цен и запасов. Sephora Collection — самая доступная линия Sephora, предлагающая почти 500 товаров, включая макияж, средства по уходу за кожей, парфюмерию, косметические средства и многое другое. Сегодня Sephora позиционирует бренд как средство доступа к своей коллекции для начинающих покупателей косметики, предполагая, что в конечном итоге они смогут перейти к брендам премиум-класса.

В то время как многие розничные продавцы чистой косметики, как правило, предлагают бренды с более высокими ценами из-за более дорогих ингредиентов и экологически чистой упаковки, некоторые розничные продавцы чистой косметики делают упор на более доступные предложения. Например, Target распространяет множество экологически чистых косметических брендов, 70% из которых предлагают товары менее чем за 15 долларов, согласно Allure.

Ожидается, что по мере того, как в этом секторе продвигается премиализация, бренды по-прежнему будут делать упор на прозрачность и доступность с помощью новых моделей ценообразования.

Альтернативные продавцы

Прошли те времена, когда элитные косметические товары можно было купить только в универмагах.

Ритейлеры, такие как Sephora и Ulta, стирают границы между престижем и «масстиджем», но поток альтернативных ритейлеров агрессивно расширяется в розничной торговле косметикой, чтобы заработать на высокой марже в этом секторе и низком барьере для входа.

Ниже мы кратко опишем несколько альтернативных ритейлеров, быстро меняющих ландшафт розничной торговли косметикой.

Розничные торговцы одеждой

Розничные торговцы модной одеждой извлекают выгоду из красоты, дополняя свои существующие предложения, и напрямую конкурируют с такими розничными торговцами косметикой, как Sephora.

Такие компании, как Anthropologie, Urban Outfitters, Madewell и другие, сделали набег на косметические предложения, чтобы улучшить свои магазины. Обслуживая покупателей косметических товаров из поколения Y и представителей поколения Z, эти розничные продавцы могут начать сокращать долю рынка традиционных косметических компаний.

Amazon

За последние пару лет Amazon активно продвигается в сфере электронной коммерции красоты.

От запуска своего Indie Beauty Shop в 2018 году до подписания эксклюзивного дистрибьюторского партнерства с брендом Haus Labs Леди Гаги до разработки онлайн-рынка для профессионалов салонов красоты — амбиции Amazon в сфере розничной торговли косметикой не являются секретом.

Источник: Beauty Independent

Но неясно, как будет развиваться присутствие Amazon в розничной торговле косметикой, и нет четкого консенсуса относительно того, следует ли инди-брендам выбирать партнерство с Amazon.

Узнайте больше об агрессивном продвижении Amazon в сфере розничной торговли косметикой в нашем большом обзоре технологий и красоты.

Автономная раздача нового поколения: косметички и торговые автоматы

Другие альтернативные офлайн-каналы распространения открывают новые возможности для процветания розничной торговли косметикой.

Китайские торговые точки без людей и даже кабины для макияжа с технологией могут служить новым местом продажи товаров личной гигиены.

Ряд стартапов с венчурной поддержкой в стране, от Bingobox до F5 Future Store, развернули полностью автоматизированные круглосуточные магазины, в то время как базирующаяся в Пекине 17Beauty управляет технологически оснащенными «кабинками для макияжа» в Пекине и Шанхае.

Эти будки размещаются в общественных местах с высокой проходимостью, таких как торговые центры, офисы и транспортные узлы, что позволяет клиентам самостоятельно корректировать макияж и прическу на ходу. Пользователи сканируют QR-код, чтобы войти в кабину, где они затем могут получить доступ к системе распознавания лиц, которая предоставляет персонализированные предложения по макияжу.

Стенды предлагают как косметику известных брендов, так и перспективные бренды, и они пополняются новыми продуктами для макияжа каждые пару недель на основе отзывов пользователей.17Beauty планирует в конечном итоге собрать достаточно данных о предпочтениях пользователей, чтобы предоставить отзывы брендам.

Хотя торговые автоматы уже давно используются на азиатских рынках, западные компании теперь используют аналогичные варианты для новых каналов сбыта. Например, Vengo, которая разрабатывает безналичные торговые автоматы с сенсорным экраном для более дорогих товаров, ранее сотрудничала с косметическими брендами. Arcade Beauty, крупнейший мировой производитель образцов косметики, даже возглавил раунд Vengo Series B стоимостью 7 миллионов долларов в январе 2019 года, чтобы масштабировать варианты использования компании с акцентом на красоту.

Партнерские отношения с влиятельными лицами и знаменитостями

В то время как альтернативные розничные торговцы могут создать больше удобства для покупателей косметических товаров, такое чрезмерное распределение подогревает конкуренцию в рамках розничной торговли косметикой.

Это также подчеркивает важность дифференциации как для розничных продавцов, так и для брендов.

Розничные торговцы должны курировать ассортимент, который находит отклик у потребителей, в то время как бренды должны быть сосредоточены на том, с какими розничными торговцами — или отдельными лицами — они хотят сотрудничать.

Косметические бренды, созданные с помощью Influencer, могут предложить розничным торговцам конкурентное преимущество. Например, новые бренды, такие как Haus Labs от Lady Gaga и Pattern Beauty от Tracee Ellis Ross, были запущены исключительно в розничных магазинах Amazon и Ulta соответственно.

Тем временем косметические бренды от Too Faced до Eos сотрудничают с популярной платформой Gen-Z TikTok, поскольку звезды платформы увеличивают количество своих подписчиков и влияние на молодых потребителей.

В конечном итоге альтернативные розничные торговцы стирают границы того, где потребители могут покупать определенные виды косметических товаров, помимо дорогих универмагов или Sephora, что ведет к усилению конкуренции и необходимости дифференциации розничной торговли.Ожидайте, что существующие игроки будут расширять свой ассортимент, а новые участники будут требовать партнерства с брендами красоты.

Маркетинг и мерчандайзинг

красота и хорошее самочувствие

Связь между красотой и здоровьем жива и здорова, и косметические продукты и услуги все больше ассоциируются с различными секторами экономики велнеса.

Витамины и добавки

Хотя косметические добавки не являются новой концепцией, стартапы все чаще предлагают наборы витаминов и добавок, которые обещают такие преимущества для красоты, как потеря веса, более чистая кожа и более крепкие волосы.

Инвесторы недавно поддержали компании в этой сфере, такие как Vital Proteins, Moon Juice и HUM Nutrition, которые совсем недавно привлекли раунд серии B в размере 15 миллионов долларов в апреле 2019 года. И такие стартапы, как Love Wellness, которые получили финансирование в серии A на 4 миллиона долларов в 2019, сочетают красоту, интимную гигиену и женское здоровье с помощью пищевых добавок.

Фитнес

Начиная с роста активной красоты и заканчивая такими компаниями, как ClassPass, предлагающими услуги красоты и здоровья по запросу, красота и фитнес все больше и больше становятся неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.

Спорт и красота также интегрированы в оздоровление после тренировки. Как стартапы, так и традиционные компании экспериментируют с продуктами по уходу за телом, кожей и другими косметическими продуктами, ориентированными на потребителей, ведущих активный образ жизни.

По мере того, как косметические бренды удовлетворяют режимы физических упражнений потребителей, фитнес-бренды также стремятся к красоте. Ранее в этом году Lululemon запустила бренд средств личной гигиены для продуктов после тренировки: от сухого шампуня за 18 долларов до увлажняющего крема для лица за 48 долларов.

Косметическая коллекция Lululemon, состоящая из 5 предметов.Источник: Allure

Двигаясь вперед, ищите больше игроков из незападных стран, которые будут следовать этой тенденции и экспериментировать с активными косметическими продуктами.

Например, Amorepacific недавно подключилась к этой тенденции, запустив в 2018 году свой бренд пищевых добавок CUBEME. Бренд, который был распродан во время предварительного запуска, предлагает косметические добавки, направленные на борьбу с факторами стресса городского образа жизни, содействие снижению веса и многое другое. .

Ожидайте больше партнерских отношений в этой сфере — например, бренды красоты и фитнеса, продвигающие дополнительные продукты и возможности, как это видно с Glossier и Equinox.

Узнайте больше об активной красоте в нашем отчете о тенденциях в велнесе.

Медицина

В то время как косметическая хирургия остается деликатной темой в Соединенных Штатах, азиатские рынки уже давно приняли эту практику.

Примечательно, что на рынках Восточной Азии наблюдается рост спроса на косметическую хирургию благодаря росту медицинского туризма и относительно доступному лечению во всем регионе.

Компании собрали миллионы долларов на различные варианты использования в области медицинской эстетики.Это включает в себя Eunogo, который предлагает виртуального помощника для организации эстетических медицинских приемов для иностранцев, посещающих Корею; GengMei, китайское приложение по косметической хирургии; и SoYoung, онлайн-рынок и социальная сеть для потребителей, интересующихся пластической хирургией.

Недавняя активность свидетельствует о том, что западные рынки догоняют азиатские с точки зрения коммерциализации процедур пластической хирургии.

батончиков ботокса, таких как Alchemy 43 и Ever / Body, привлекли соответственно 3 и 17 миллионов долларов от таких инвесторов, как Forerunner Ventures, Tiger Global Management и других.Интернет-магазин эстетики RealSelf собрал более 40 миллионов долларов.

За пределами США Shoppers Drug Mart, которая является крупнейшей фармацевтической сетью Канады, в начале этого года запустила отдельную клинику, предлагающую инъекции ботокса, наполнители, лазерные процедуры и другие виды лечения, в то время как эстетика Instagram стимулирует рост косметических процедур в Великобритании, согласно данным Порок.

Туризм и гостиничный бизнес

Поскольку потребители стремятся заниматься оздоровительными процедурами в дороге, секторы путешествий и гостеприимства в значительной степени пересекаются с индустрией красоты.

Бренды

Beauty, такие как Sunday Riley и Elemis (приобретенные L’Occitane в январе 2019 года), подписали партнерские отношения с авиакомпаниями — United Airlines и British Airways соответственно — для поставки косметических наборов для пассажиров премиум-класса.

United Airlines и Sunday Riley являются партнерами по линии роскошных средств по уходу за кожей. Источник: United

Эти каналы могут помочь косметическим брендам выйти на новые рынки, в то же время давая возможность традиционным игрокам удовлетворить растущее стремление потребителей к косметическим и оздоровительным товарам.

Бренды

также нацелены на посетителей отелей, предлагающих косметические товары и услуги.

Приложение

Beauty Nomi обслуживает деловых путешественников, отправляющих парикмахеров и визажистов в гостиничные номера, в то время как отели, такие как James Nomad Hotel в Нью-Йорке, экспериментировали с косметическими продуктами, содержащими CBD, чтобы путешественники могли использовать их после долгого пребывания. путешествия.

Многие оздоровительные круизы, которые приобрели популярность, в партнерстве с роскошным спа- и велнес-брендом Canyon Ranch предлагают различные удобства, от занятий фитнесом до спа-процедур.

В конечном итоге, перекрестная конвергенция индустрии красоты с другими секторами велнеса в сочетании с выходом в космос альтернативных ритейлеров свидетельствует об увеличении возможностей совместного инвестирования в косметику с игроками в сфере розничной торговли, предметов роскоши, гостеприимства и благополучия.

Большие технологии в красоте

Красота и технологии становятся все более взаимосвязанными.

В то время как косметические конгломераты, такие как L’Oréal, Ulta, Shiseido и другие, делают покупки, чтобы стать более технологичными, технологические гиганты, такие как Google, Amazon, Facebook и Apple, добиваются высокой прибыли в красоте за счет партнерских отношений, понимания потребителей и т. Д. -коммерция и многое другое.

Между технологическим и косметическим секторами существуют совместимые интересы, которые способствуют расширению партнерских отношений в этой сфере.

Поисковые данные

технологических компаний, устройства для умного дома, рекламные и маркетинговые возможности и многое другое предлагают отличные возможности для заработка на данных о покупателях красоты.

В то же время индустрия красоты стремится к использованию технологий, чтобы обеспечить преимущество на все более переполненном рынке.

Ниже мы отметим несколько областей, в которых большие технологии и красота взаимодействуют друг с другом.

Интернет каналы розничной торговли косметикой

В то время как Amazon добилась больших успехов в создании канала розничной торговли косметикой, Instagram стал важнейшим элементом индустрии красоты.

Платформа сыграла важную роль в создании полностью социальных, цифровых брендов для всех категорий потребителей и особенно хорошо подходит для индустрии красоты — отрасли, которая по своей сути визуальна, основана на рекомендациях коллег и имеет относительно низкий барьер для входа.

Instagram не только инвестировал в партнерство с косметическими брендами, чтобы лучше монетизировать свою платформу, но и стремится превратиться в игрока электронной коммерции.

Ранее в этом году компания запустила проверку в приложении для сообщений о покупках, и с тех пор она развернула такие функции, как покупка в дополненной реальности и напоминания в приложении о выпуске новых продуктов.

Голосовые помощники

Голосовые помощники открывают широкие возможности для партнерства в сфере высоких технологий и красоты.

Amazon, Apple и Google запустили своих собственных виртуальных помощников, и упоминания «голосовых» или голосовых продуктов в телефонных разговорах показывают, насколько эти компании делают ставки на интеллектуальные домашние устройства с поддержкой голоса.

В то же время косметические компании стремятся освоить голосовые покупки, чтобы их бренды оставались в центре внимания потребителей.

Например, Sephora в партнерстве с Google Assistant запустила собственное приложение, которое позволяет пользователям заказывать косметические услуги, проходить викторины и слушать подкасты о красоте, созданные влиятельными лицами.

Источник: Voicebot

По мере того, как технологические гиганты выпускают устройства для умного дома, голосовые навыки красоты открывают новые возможности для повышения вовлеченности потребителей.

Бренды красоты должны и дальше думать о том, как можно использовать голосовые технологии для устранения болевых точек покупателя, от индивидуальных рекомендаций до бронирования.

Прочие инициативы

Google использовал свои поисковые данные, чтобы помочь брендам лучше понять предпочтения покупателей косметических товаров.Гигант налаживал партнерские отношения с брендами средств личной гигиены, отраслевые исследования и отчеты о потребителях, а также мероприятия, чтобы создать более управляемый данными процесс для косметических компаний.

Интересно, что солнцезащитный крем — еще одна перспективная область, на которой все больше внимания уделяют крупные технологические компании.

Технический гигант IBM владеет наибольшим количеством патентов на солнцезащитные кремы (с 2014 по 2019 год), многие из которых посвящены конкретным частицам для улучшения применения солнцезащитных средств.

Другие компании принимают партнерский подход. L’Oreal в партнерстве с Apple запустил программу My UV Patch (запущенную в 2016 году) в магазины Apple и интегрировал ее с приложением Apple Health, поскольку технический гигант продолжает расширять свои показатели здоровья.

Патентная активность Apple также может указывать на ее амбиции в области солнцезащитных технологий. В июле 2018 года Apple опубликовала патентную заявку на создание сканера ультрафиолетового (УФ) и / или инфракрасного (ИК) света для измерения защиты от солнца.

Будущее больших технологий и красоты

Помимо Google, Apple, Facebook и Amazon, косметические компании изучают новые варианты использования и налаживают партнерские отношения с другими технологическими компаниями, начиная от персонализированных покупок и заканчивая цифровыми моделями ароматов на основе искусственного интеллекта.

Ожидайте увидеть новые виды партнерства между брендами технологий и косметики и товаров личной гигиены, выходящие за рамки некоторых наиболее очевидных вариантов использования.

Хотя красота и уход за собой исторически не были сферой внимания технологических компаний, эти гиганты, несомненно, будут расширять свое влияние в этом секторе, стремясь монетизировать свои данные, платформы и устройства по мере того, как индустрия красоты становится все более технологичной.

Чтобы узнать больше о партнерстве крупных технологических и косметических компаний, ознакомьтесь с нашим брифом здесь.

Ингредиент Прозрачность

Потребители все чаще требуют более глубокого понимания того, из чего сделаны их продукты, тем более что связь между конкретными косметическими ингредиентами и проблемами со здоровьем становится все более очевидной.

Прозрачность ингредиентов стала главным приоритетом не только для косметических брендов и брендов личной гигиены, но и для компаний, занимающихся производством товаров народного потребления и розничной торговли в целом.Такие корпорации, как Unilever, P&G и Target, используют эту тенденцию посредством приобретений, акселераторов, внутреннего инкубирования брендов и многого другого.

И одним из самых ярких проявлений прозрачности ингредиентов стало движение за чистую красоту.

От фермы к лицу, от семени к коже — как бы вы это ни называли, экономика чистой красоты переживает бум. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок натуральной и органической косметики оценивается в 22 миллиарда долларов.

Упоминания в доходах чистой красоты, натуральной и органической косметики и многого другого также поднялись до новых максимумов за последний год.

Но у движения чистой красоты есть и не очень зеленая сторона.

В настоящее время FDA имеет ограниченный регулирующий надзор за производством косметики и стандартами ингредиентов. Фактически, правила косметики США не обновлялись с 1938 года. Таким образом, несмотря на их широкое использование, такие термины, как «натуральный» и «чистый», не регулируются и, следовательно, не имеют единого стандарта в отношении красоты и личной гигиены.

В результате бренды столкнулись с серьезными проблемами из-за того, что они «отмывали» или рекламировали продукты как «полезные для вас», хотя это может быть не так.С другой стороны, бренды играют на страхах потребителей, позорив такие ингредиенты, как парабены, которые на самом деле могут быть не такими вредными, как предполагает маркетинг.

Другими словами: не все натуральные ингредиенты хороши и не вся синтетика плохая. Часто концентрации ингредиентов более важны, чем сами ингредиенты.

Несмотря на эти проблемы, прозрачность ингредиентов остается тенденцией. Ниже приведены 3 тенденции прозрачности ингредиентов, на которые следует обратить внимание компаниям, занимающимся CPG и розничной торговлей.

Технология прозрачности

Tech стремится сделать работу для потребителей, у которых нет смекалки или терпения, чтобы сидеть и читать косметические этикетки.

Появляются ориентированные на потребителей приложения для ингредиентов и платформы для анализа ингредиентов B2B для обучения потребителей и предоставления данных брендам и розничным торговцам о косметических ингредиентах.

Помимо мобильных устройств, объединенная упаковка может также сыграть большую роль в обеспечении прозрачности ингредиентов с помощью цифрового контента и учебных пособий.

Например, активный косметический бренд Yuni Beauty заключил партнерское соглашение с компанией Thinfilm, производящей интеллектуальную упаковку, для интеграции тегов NFC, что позволило клиентам получить доступ к цифровым технологиям, демонстрирующим историю и продукты бренда.

Голосовые технологии

также могут поддерживать прозрачность ингредиентов.

Голосовые помощники, с которыми косметические компании уже сотрудничают, в будущем могут начать предлагать больше навыков на основе ингредиентов. (Подумайте: «Алекса, это увлажняющее средство без формальдегида?»)

А благодаря более активным экспериментам с технологией блокчейн в сфере CPG и розничной торговли мы могли бы увидеть появление аналогичных инициатив в сфере красоты и личной гигиены.

Биотехнологические ингредиенты

В то время как косметические корпорации уже некоторое время сотрудничают с биотехнологической отраслью, биотехнологические компании все чаще обслуживают косметические компании, предлагая новые ингредиенты.

Стартапы разрабатывают новые биотехнологические ингредиенты для косметики, в том числе:

Коллаген, не содержащий животных (Geltor)
Сквалан на основе сахарного тростника (Biossance, принадлежащий Amyris, который продает свою продукцию в Sephora)
Кератин этичного происхождения (бренд средств по уходу за волосами Virtue Labs)
Белки биошелка для средств ухода за кожей (такие компании, как Silk Therapeutics, AMSilk и торговая марка Bolt Threads Eighteen B для прямого потребителя)

Стандарты поставщиков новых ингредиентов и этические этикетки

От «диких» средств по уходу за кожей до халяль-сертифицированной косметики — бренды следуют новым экологическим стандартам снабжения и этическим этикеткам, выходящим за рамки органической косметики и косметики без жестокого обращения.

Хотя источники ингредиентов исторически были коммерческой тайной для косметических компаний, такие стандарты, этикетки и партнерские отношения могут помочь потребителям избежать путаницы вокруг «натуральных» продуктов.

Это могло бы помочь улучшить цепочку создания стоимости косметической продукции, а также помочь брендам выделиться по мере того, как рынок чистой косметики становится более насыщенным.

Будущее прозрачности ингредиентов

В конечном итоге тенденция к прозрачности ингредиентов станет более массовой и глобальной для всех потребительских товаров.

Предстоящие законодательные акты в США — от принятия Калифорнийского закона о косметике, не содержащей жестокого обращения, до недавних предложений по национальной реформе солнцезащитных кремов — предполагают, что на горизонте не за горами большая прозрачность ингредиентов.

Запрет ЕС на «свободные от» маркетинговые заявления также предполагает будущее, в котором мы выйдем за рамки сегодняшних модных словечек «чистый» и «натуральный» и разработаем более осязаемые стандарты для ингредиентов личной гигиены.

В США Калифорния планирует ввести новые требования к маркировке, включая требование к брендам указывать ароматические аллергены в 2020 году.Эти правила распространяются на освежители воздуха, средства для мытья посуды и другие предметы домашнего обихода.

Качество обслуживания клиентов

Виртуальная примерка

Виртуальная примерка в индустрии красоты представляет собой один из лучших вариантов использования дополненной реальности — технологии, которая изо всех сил пыталась получить широкое распространение.

AR получила более широкое распространение в индустрии красоты в 2017 году, когда Perfect Corp и Modiface зарекомендовали себя как ведущие поставщики дополненной реальности для этого сектора.

Виртуальная примерка в косметической торговле служит двойной цели. Сочетая дополненную реальность и компьютерное зрение, виртуальная примерка позволяет покупателям виртуально опробовать разные образы, одновременно собирая поведенческие данные для брендов.

Эта технология, которая собирает различные точки данных о характеристиках лица, таких как форма лица, тон кожи, морщины и т. Д., Может помочь розничным торговцам определить, какие типы товаров люди с определенными чертами лица с большей вероятностью будут покупать, потенциально прогнозируя наличие запасов с большая точность.(Подробнее читайте в нашем отчете о тенденциях в розничной торговле с использованием искусственного интеллекта.)

Он также персонализирует процесс совершения покупок с мобильных устройств, улучшая узнаваемость продуктов и извлекая выгоду из поведения потребителей в социальных сетях.

С момента приобретения L’Oreal компании Modiface конгломерат запустил ряд косметических услуг на базе дополненной реальности для косметических брендов L’Oréal.

В 2018 году компания L’Oreal начала долгосрочное партнерство с Facebook, чтобы создать дополненную реальность для своих брендов на платформе социальной сети.В Facebook пользователи могут виртуально опробовать продукты с помощью камеры смартфона, а затем легко перенаправляться на родительские сайты для совершения покупки.

Компания L’Oréal также представила примерные веб-версии на базе Modiface, как это было с брендом L’Oréal Paris, а в последнее время и с Amazon.

Виртуальная примерка макияжа в магазине Giorgio Armani Beauty в Китае. Источник: Beauty Packaging

Технологии отслеживания покупателей на базе дополненной реальности

могут также увеличить мобильные продажи и коэффициент конверсии, а также повысить узнаваемость продукта.

Источник: Yahoo Finance

Например, Smashbox, принадлежащая Estée Lauder, заключила партнерское соглашение с Modiface, чтобы использовать данные отслеживания взглядов клиентов для создания тепловых карт областей на экране, привлекающих больше внимания пользователей. Это помогает Smashbox понять, какие функции являются наиболее интересными, и повторить на своем веб-сайте, чтобы сделать покупки косметики более актуальными для потребителей.

L’Oréal ранее работала с Modiface над добавлением функции дополненной реальности в свое приложение «Style My Hair», которое помогает потребителям визуализировать, как их волосы будут выглядеть после процедуры окрашивания, и совсем недавно добавила примерки цвета волос AR в свой D2C на — домашняя краска для волос марки Color & Co.

И другие делают еще один шаг вперед: компания Benefit Cosmetics, принадлежащая LVMH, в партнерстве с Modiface запустила инструмент дополненной реальности, который поможет пользователям примерить различные типы бровей перед тем, как им будут выщипывать или выщипывать воском.

Даже цвет ногтей обрабатывается дополненной реальностью, и такие компании, как Wanna Nails (принадлежит Wannaby) и Metaverse Makeovers, специализируются на дополненной реальности для примерки лака для ногтей.

Китай доминирует в технологиях виртуальной примерки

Виртуальная примерка в Китае стала очень популярной благодаря культуре селфи в стране и преобладанию WeChat.Китайский производитель приложений для редактирования фотографий Meitu в значительной степени способствовал развитию культуры селфи в регионе, где редактирование фотографий является социальной нормой.

Такое поведение потребителей, когда они делятся фотографиями во время примерки макияжа, может оживить демонстрации продуктов, увеличить трафик на платформу WeChat бренда и повысить популярность из уст в уста, тем самым увеличивая как вовлеченность потребителей, так и продажи.

Примечательно, что в июле 2019 года компания L’Oréal Armani Beauty объявила, что станет первым косметическим брендом, который включит дополненную реальность (AR) в свое приложение WeChat.

WeChat, в котором этим летом были реализованы эффекты дополненной реальности, предлагает очевидные преимущества для косметических брендов, особенно — масштабность приложения. WeChat может похвастаться ежедневной базой пользователей в 1 млрд человек и сильным сообществом влиятельных людей.

WeChat, принадлежащий Tencent, — не единственный китайский технический гигант, претендующий на технологии виртуального тестирования: Perfect Corp только что организовала раунд серии B во главе с Alibaba. Компания также подписала соглашение о партнерстве по интеграции технологии виртуальной примерки YouCam с онлайн-платформами Alibaba — Tmall и Taobao.

Что дальше для виртуальной примерки

Очевидно, что виртуальная примерка усиливает свое влияние на индустрию красоты, поскольку дополненная реальность становится все более неотъемлемой частью покупательского опыта.

Big tech будет продолжать использовать виртуальную примерку. Примечательно, что YouTube недавно запустил бета-версию AR Beauty Try-On для использования в рекламе для смартфонов, помогая косметическим брендам измерять вовлеченность потребителей в два миллиарда активных пользователей платформы в месяц.

И основные игроки экспериментировали с виртуальными консультантами по красоте, чтобы направлять пользователей и давать рекомендации по конкретным продуктам на платформах дополненной реальности.Например, NYX Cosmetics, принадлежащая L’Oreal, в прошлом году запустила функцию Live Makeup Consultation.

L’Oreal и Facebook объединились в примерку макияжа с дополненной реальностью. Источник: MediaPost

Ожидайте, что Китай продолжит свое лидерство в области инноваций для виртуальной примерки, благодаря преобладанию WeChat как суперприложения, а также идеалам красоты и культуре селфи в стране.

Но еще предстоит увидеть, получит ли виртуальная примерка более широкое распространение на рынках с фрагментированными техническими платформами, все более жесткой политикой конфиденциальности потребителей и в культурах с более инклюзивными идеалами красоты.

Разделение спа и салона

Услуги красоты отделены от традиционных спа и салонов благодаря технологиям по требованию.

Основанная в 2008 году и сегодня имеющая более 90 представительств, Drybar изменила традиционную модель салона, предложив помещения, предназначенные исключительно для выпадения волос.

Помимо ухода за волосами, такие компании, как Heyday, FaceGym, SkinLaundry и другие, предлагают услуги по уходу за лицом, в то время как такие стартапы, как Glamsquad, отправляют стилистов прямо к людям домой или в офис для макияжа, укладки волос или маникюра.Glamsquad стал партнером CVS в 2018 году для предоставления косметических услуг по запросу в магазинах CVS.

Помимо салонов и спа, медицинские эстетические процедуры и оздоровительные услуги также разделяются.

Батончики ботокса, такие как Alchemy 43 и EverBody, предлагают антивозрастные инъекции и призваны повысить удобство и удобство по сравнению с посещением врача. Между тем, франшиза клиники иглоукалывания Modern Acupuncture только что привлекла почти 3 миллиона долларов от Strand Equity Partners, Кэмерон Диаз и других инвесторов.

Помимо услуг, распространение косметических устройств для дома от таких компаний, как Tria, Foreo, LightStim и других, также поддерживает эту тенденцию.

Корпоративные патенты также указывают на интерес к косметическим устройствам: AmorePacific, например, подала патент на «устройство для массажа лица», которое может «обеспечивать различные массажные функции… аналогичные массажу, выполняемому руками человека» для предотвращения старения и повышения эластичности кожи. .

Такие устройства потенциально могут указывать на будущее домашних спа-салонов и салонов красоты.

Ожидайте, что разукрупненные услуги красоты будут продолжать распространяться, и новые условия за пределами дома станут более обычным явлением для традиционных салонов красоты.

Заключение

Чтобы понять будущее индустрии красоты, контекст является ключевым.

Рассмотрим индустрию красоты в контексте более широких культурных сдвигов. Например, в Японии рынок перепродажи поражает даже косметику, что свидетельствует о глобальном влиянии устойчивости.

Beauty делает заметки из области уличной одежды, при этом косметические бренды все чаще используют тактики, распространенные в уличной культуре, такие как продукты ограниченного выпуска и сотрудничество. Очевидно, что локализация продолжит играть большую роль, поскольку косметические бренды ориентируются на соседние сектора.

Розничная торговля косметикой и электронная коммерция будут продолжать развиваться в зависимости от климата в розничной торговле, а также меняющихся предпочтений потребителей. Nordstrom недавно открыл свой флагман, предлагая множество фирменных косметических услуг, в то время как Forever 21 только что объявил о банкротстве и объявил о закрытии своих салонов красоты Riley Rose.

Помимо таких культурных сдвигов, глобальные события будут продолжать играть важную роль в будущем индустрии красоты. От влияния Brexit на британские косметические бренды до китайских тарифов на товары и ингредиенты личной гигиены, косметическим компаниям придется учитывать последствия для найма, отношений с третьими сторонами и многого другого.

И, конечно же, обратите внимание на нормативно-правовые акты и инициативы компаний по продвижению прозрачности — основной тенденции, лежащей в основе таких областей, как «чистая» красота и «натуральные» продукты.Ожидайте увидеть серьезные последствия для красоты на основе каннабиса.

Что касается технологий, следите за новыми или улучшенными технологическими приложениями в индустрии красоты. Говоря о персонализации, Mink вновь представила свой первый в мире портативный 3D-принтер для макияжа, доступный для предварительного заказа в начале этого года.

Итак, индустрия красоты становится все более технологичной. Технологии, включая искусственный интеллект, 3D-печать и, возможно, даже блокчейн, будут продолжать делать жизненный цикл косметических товаров более эффективным и персонализированным для потребителей.

Но со всеми этими модными приложениями не забывайте об основных возможностях, связанных с решением проблем цепочки поставок и операционной неэффективности во всем секторе.

Между этими краткосрочными проблемами и долгосрочными изменениями индустрия красоты будет интересным местом для наблюдения в 2019 году и в последующий период.

Этот отчет был создан на основе данных новой платформы аналитики технологий CB Insights, которая предлагает ясность в новых технологиях и новых бизнес-стратегиях с помощью таких инструментов, как: Если вы еще не являетесь клиентом, подпишите подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

ритуальных действий, которые конструируют и трансформируют личность в JSTOR

Абстрактный

Человеческая красота — это культурная конструкция, которая включает в себя привлекательность лица и тела. Одна из распространенных модификаций внешнего вида — это использование косметики. В этой статье исследуется потребление косметических продуктов женщинами как форма ритуального социального сравнения с другими и как средство предоставления женщинам индивидуального контроля. Во-первых, результаты поискового исследования 77 женщин-потребителей косметики в магазинах связаны с социальным сравнением и процессом построения идентичности.Во-вторых, результаты глубокого наблюдения! Интервью 12 потребителей косметики используются для выяснения ритуала и значения потребления косметики и его связи с индивидуальной идентичностью. Существуют убедительные доказательства того, что ритуальные действия по покупке и использованию косметики служат для улучшения построения личной идентичности и дают женщинам большее ощущение культурной силы и социальной активности в постмодернистском мире.

Информация о журнале

The Journal of Ritual Studies, основанный в 1987 году, представляет собой широкий междисциплинарный журнал, посвященный разнообразной, творческой и глобально значимой теме ритуальных исследований.Дисциплинарные перспективы включают, среди прочего, антропологию, историю, религиоведение, искусство и эстетику, познание, классические исследования, археологию и философию: другими словами, богатое разнообразие гуманистических и научных точек зрения. Заметные вклады поступили от ученых со всего мира в виде отдельных статей, специальных тематических выпусков или форумов по рецензированию книг. Редакторами Журнала ритуальных исследований на протяжении длительного периода времени являются доктор Памела Дж. Стюарт (Стрэтерн) и профессор Эндрю Стрэтерн.

Информация об издателе

Доктор Памела Дж. Стюарт (Стрэтерн) и профессор Эндрю Стрэтерн — исследовательская группа, занимающаяся женой и мужем, с долгой историей совместных публикаций и исследований. Они базируются на кафедре антропологии Питтсбургского университета и были приглашенным научным сотрудником и приглашенным профессором кафедры антропологии Даремского университета; Приглашенные научные сотрудники Исследовательского института ирландских и шотландских исследований Университета Абердина; и много лет были приглашенными научными сотрудниками в Институте этнологии Академии Синика, Тайбэй, Тайвань.

Презентация молочного макияжа

Нет примечаний к слайду

Milk Makeup была основана Маздаком Расси (соучредителем Milk Studios), Занной Робертс Расси (редактором красоты и моды Marie Claire), Джорджи Гревиллом (креативным директором и режиссером) и Дайанной Рут (разработчиком продукта и главным операционным директором). 2016.

В 2016 году у молочных компаний было более 1 подписчика в Интернете.4 миллиона. Их последователями были в основном творческие, нетрадиционные молодые люди.
Уже имея сильные позиции в этой демографической группе фотографов, модников и музыкальных сообществ, компания знала, как создать движение в этом сообществе, и помнила об этом при первоначальной концепции и запуске.

Основатели хотели создать линию косметики, которая полностью изменила бы правила игры, и отсутствие опыта работы в косметической индустрии позволило им это сделать.Бренды часто берут уже существующие продукты и идеи у других компаний и пытаются их улучшить. С новой точки зрения основатели Milk не смотрели на то, что делали конкуренты, и не пытались превзойти их. От формулы до применения и упаковки они хотели, чтобы все было новым и уникальным. Существуют многоразовые оттенки для губ и щек, различные хайлайтеры, бронзатор, праймер для макияжа, сыворотка для лица, очищающее средство, тоник и масла для лица, которые выпускаются в форме карандашей.

Milk Makeup продается онлайн на их веб-сайте milkmakeup.com и доставляется внутри страны в любую точку США. Они работают над выходом на международный рынок.

Milk Makeup также продается в магазинах Urban Outfitters и Sephora и на их интернет-сайтах. Первоначально он был запущен в 50 магазинах Sephora 15 марта 2016 года, а в июне 2016 года был выпущен в магазинах Urban Outfitters.К концу 2016 года Milk Makeup продавался в 200 обычных магазинах в США. Milk работает над расширением сети магазинов Sephora в Канаде и Европе. И Urban Outfitters, и Sephora привлекают клиентов на целевом рынке Milk, тех, кто находится в авангарде тенденций, и тех, кто хочет, чтобы простая и быстрая рутина вписывалась в их занятую жизнь.

Glossier — главный конкурент Milk Makeup. Обе компании делают акцент на простых и простых в использовании средствах для ухода за кожей и макияжем.У них похожие стили брендинга с классическим и гладким дизайном компонентов и изображениями, рекламирующими свежий, более легкий вид макияжа.

Еще один конкурент — бренд косметики NUDESTIX. Один из оригинальных и самых популярных видов продукции Milk — это продукты в стиках. Линия продуктов NUDESTIX основана на продуктах-стиках для лица, глаз и губ. Как и в случае с молоком, продукты NUDESTIX просты в использовании и не требуют дополнительных инструментов. В их продуктах для лица даже есть встроенная кисть для растушевки.С точки зрения маркетинга, NUDESTIX больше соответствует классическому стилю бренда макияжа, а не экспериментальному характеру молочного макияжа.

Цена

Milk Makeup схожа с ценами, если не более конкурентоспособна, чем у их прямых конкурентов, Glossier и NUDESTIX, а также на большинство других высококачественных продуктов, продаваемых вместе с молочными продуктами в Sephora. Продукты Glossier имеют аналогичные цены, но меньше по размеру. Их маркер Haloscope Stick стоит 22 доллара за 0,19 унции продукта по сравнению с маркером Milk, который стоит 24 доллара за 1.0 унций продукта. У NUDESTIX также есть аналогичные цены на меньшие размеры, такие как их Nudies Tinted Blur Stick, который составляет 30 долларов за 0,22 унции.

Если сравнивать молочные продукты с продуктами компаний с антипригарными формулами, молоко похоже, если не более доступно. Один из самых популярных размывающих праймеров на рынке, праймер Smashbox Photo Finish, имеет ту же цену и размер, что и карандаш-праймер Milk, 36 долларов за 1 унцию продукта. По сравнению с бестселлером Nars «Множественные румяна», Milk’s Lip + Cheek на 15 долларов дешевле за вдвое больше продукта.Milk пытается удерживать свои цены в диапазоне цен на косметику высокого класса. Несмотря на то, что косметика обычно имеет наценку 60-80%, Milk Makeup может использовать натуральные веганские ингредиенты, не содержащие парабенов, для создания своих продуктов и сохранять их по той же цене или по более низкой цене, чем у их конкурентов, при этом предлагая больше продукта за Цена.

С самого начала для продвижения бренда Milk использовала фразу «Живи своим взглядом». Они выпустили видео-рассказы и сообщения в блогах о Milk Girls и Milk Boys и о том, как они используют молочные продукты для самовыражения.В кампаниях Milk участвуют люди любого возраста, расы, пола и пола. Вот основной рекламный видеоролик, объединяющий каждый отдельный сегмент Milk Girls и Milk Boys, выбранных для кампании. В видео представлены потребители, которые придерживаются более эклектичного стиля, а также тех, кто придерживается более классического, естественного стиля. Это демонстрирует широкий диапазон стилей, который может быть достигнут с продуктами из молока.

Видео: https://www.youtube.com/watch?v=4Drr5XWvfeQ

Большая часть кампании «Живи своим взглядом» включает художника Лейкели47.Она — художник в маске, и, несмотря на то, что она закрывает часть лица, Милк выбрала ее представителем, потому что она сказала компании, что «никогда не красилась до появления бренда и была так вдохновлена, что создала песню для своего альбома о бренд ». Эта песня названа «MILK» в честь бренда макияжа. Вот более длинная версия ее истории «Живи своим взглядом», которая появилась в основном видео кампании «Живи своим взглядом», а также в музыкальном клипе на ее песню «MILK».

Видео:
https: // www.youtube.com/watch?v=s_X-Nm1ujv0&t=2s
https://www.youtube.com/watch?v=sV9qcFv1VtY

Еще одной крупной кампанией Milk стала кампания #BlurTheLines, которая бросает вызов гендерным нормам. Он вдохновлен их продуктом Blur Stick. Над созданием этого видео Милк работал с Дэвидом Йи, основателем сайта мужской красоты Very Good Light. Вместе с Милком, Йи говорит, что он хотел показать важность гендерной гибкости в косметике. «Нам нужно было провести бесполую кампанию, в которой мы могли бы стереть границы между сексуальностью и полом и показать, что макияж предназначен для всех.’” Эта кампания особо подчеркивает ценность инклюзивности для компании Milks. Молочный макияж предназначен не только для женщин, который соответствует традиционным стандартам красоты. Молочный макияж предназначен для всех полов, кто хочет использовать макияж, чтобы выразить себя и свою личность, будь то очень простой или более творческий подход.

Видео:
https://www.youtube.com/watch?v=hoTLhHC9ZQw

В 2017 году Милк в партнерстве с нью-йоркской ЛГБТК + организацией The Center создал кампанию «Glitter = ___» для Месяца гордости.В рамках этой кампании были выпущены фирменные продукты Pride, в том числе Glitter Stick и Pride Pack, в которых были блеск для губ с блестками и татуировка Equality Stamp. 50% прибыли от продуктов Pride поступает в Центр. Наряду с продуктами члены Центра и сообщества красоты, такие как блогеры Гейб Замора и Кевин Нинь, написали личные эссе о том, что блеск и красота значат для них в их жизни. Они также появились на видео кампании, которое можно увидеть здесь.

Видео:
https: // www.youtube.com/watch?v=GHPsEnXAY4c
https://www.youtube.com/watch?v=LG2iWz8Vq0k

Как упоминалось ранее, основатели Milk Makeup хотели создавать уникальные продукты, не похожие ни на какие другие продукты на рынке. Как бренд, они известны своей экспериментальностью. Использование в своих продуктах таких ингредиентов, как порошок метеорита или масло CBD, дает им отличные маркетинговые возможности. Порошок метеорита в их голографическом маркере-стике создает продукт, который «не от мира сего» как по ингредиентам, так и по внешнему виду продукта на коже.Использование масла CBD чрезвычайно питательно для ресниц и бровей. Итак, Milk выпустила линию KUSH в то время, когда использование масла CBD становится законным, и появляются исследования о преимуществах этого масла. Это вызвало множество положительных отзывов в прессе и положительных отзывов потребителей о продукте.

Инфлюенсеры чрезвычайно помогают в увеличении продаж. Если влиятельный человек использует продукт или рассматривает продукт в своих социальных сетях, его подписчики, скорее всего, выйдут и купят этот товар.Джеффри Стар, у которого только на YouTube более 11 миллионов подписчиков, показал голографическую палку Милка в видео, а Томас Халберт, у которого более 500000 подписчиков на YouTube, показал Blur Stick, что привело к огромному увеличению продаж и узнаваемость бренда Milk. Влиятельные лица, как крупные, так и мелкие, могут иметь огромное влияние на продажи компании, и Milk успешно вышла на этот рынок.

Выбор бренда компании, которая ставит инклюзивность во главу угла своих ценностей, чрезвычайно эффективен в современном обществе.Это дало возможность широкому кругу демографических потребителей интересоваться их продуктами. Для реализации этой идеи их партнерство с Центром и их поддержка сообщества ЛГБТК + оказалось успешным, потому что маркетинг вокруг него является подлинным и не кажется потребителям рекламным ходом. Их партнерство не только используется для продажи продуктов в течение месяца прайда, но и является частью общего имиджа бренда. Успех партнерства можно увидеть в высоких продажах и распродажах продуктов во время этих рекламных акций.

Еще одной сильной стороной Milk Makeup является их связь с брендом Milk Studios. У Milk Studios есть офисы в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, и они очень хорошо известны в своей отрасли. Основатели, расширяющие бренд Milk на свою линию косметики, дают им преимущество перед другими косметическими компаниями, у которых еще нет установленного бренда со связями. Для тех, кто знаком с брендом Milk Studios, эвристика доступности заставляет потребителей вспоминать о бренде, а также иметь положительные ассоциации с брендом косметики, несмотря на то, что он новый.Благодаря своим связям через Milk Studios, они могли продавать свой продукт в Sephora с момента своего запуска. Связи Milk Studios со знаменитостями также помогают в продвижении Milk Makeup. Возможность пригласить таких звезд, как Зои Кравиц, Солт-н-Пепа и Джейден Смит, устроить вечеринку по случаю запуска, дала им доверие с самого начала.

Есть потребители, которые готовы тратить больше, но покупают косметику только в аптеках.Однако, как высококлассный бренд, Milk Makeup не продается в аптеках, и у этих людей нет возможности покупать молочные продукты.

Прямо сейчас молочная косметика доступна только в США. В том числе международная доставка, а также расширение до международных магазинов Sephora в Канаде и Европе значительно увеличит их охват и клиентскую базу. Благодаря многочисленным взаимодействиям Milk с влиятельными лицами в сфере красоты, пользователи международных социальных сетей и зрители YouTube видят контент, созданный этими влиятельными лицами с участием продуктов Milk, и знакомятся с брендом.Однако у них нет доступа к покупке продуктов. Расширение международной доставки и распределения в международные магазины кирпича и строительного раствора может быть чрезвычайно успешным.

Международная экспансия оказалась успешной для одного из крупнейших конкурентов Milk, Glossier. Глянцевые продукты продаются потребителям напрямую с их веб-сайтов или в одном из двух их офисов в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Glossier сначала распространился на Великобританию и Канаду и до сих пор добился невероятных успехов.В октябре 2017 года они организовали в Лондоне всплывающий магазин, который привлек более 10 000 посетителей. Ожидается, что их продажи в Великобритании превысят 10 миллионов долларов в первый год. Как и Milk, Glossier не раскрывает точную выручку, однако аналитики рынка оценивают их выручку в 2017 году примерно в 50 миллионов долларов (Fernandez, 2018).

С очень похожим брендом и охватом в США, можно ожидать, что Milk Makeup будет отражать успех Glossier с международной экспансией. В отличие от Glossier, Milk Makeup можно продавать в международных магазинах Sephora и Urban Outfitters, что расширяет возможности для большего числа потребителей со всего мира.

В отличие от Sephora, магазины Ulta Beauty предлагают широкий диапазон цен на товары от чрезвычайно доступных брендов, таких как Essence, чьи товары в основном стоят менее 15 долларов, а многие товары — до 5 долларов, до люксовых брендов, таких как Estée Lauder. Ulta Beauty привлекает более широкий круг покупателей, чем Sephora, поэтому демонстрация молочной косметики в Ulta Beauty привлечет внимание клиентов, которые не ходят в более дорогие магазины, такие как Sephora, за своей косметикой.

С косметикой многие потребители боятся покупать товары в Интернете, потому что не видят, как цвет будет выглядеть на их оттенке кожи.Продажа их продуктов в магазинах Ulta, которые расположены в большем количестве районов США, чем Sephora или Urban Outfitters, даст большему количеству потребителей в более центральных, пригородных и сельских районах Соединенных Штатов возможность покупать молочные продукты лично.

Ulta предлагает товары как дорогих, престижных, так и более доступных массовых брендов. Старший вице-президент по мерчандайзингу в Ulta Моника Арнаудо объясняет: «Мы определенно видим, как много новых посетителей Ulta начинают массовые покупки и покупают только массовые.По мере того как они продолжают делать покупки в Ulta, мы видим, что на второй и третий год они начинают переходить на сторону престижа ». (Томас, 2018). Большинство клиентов Ulta делают покупки как у престижных, так и у массовых брендов, что составляет 77% клиентской базы (Thomas, 2018). Такие бренды, как Wet ‘n’ Wild и Morphe, которые недавно начали продавать с Ulta, невероятно хорошо продавали коллекции, эксклюзивные для Ulta. Мы можем ожидать, что Milk получит аналогичный ответ, если будет сотрудничать с Ulta.

Хотя на брендинг Milk сильно влияет инклюзивность, цветовая гамма некоторых продуктов не соответствует их бренду.Если посмотреть на самые светлые и самые темные оттенки их основы, между ними есть очень большая разница. Однако большинство оттенков относятся к более светлому диапазону, и доступно только 24 оттенка. Другие бренды добились огромных успехов в создании чрезвычайно разнообразных диапазонов оттенков, а такие бренды, как Rhianna’s Fenty Beauty, выпустили основы с более чем 40 оттенками. Имея 8 оттенков более темного диапазона, Milk Makeup имеет более темные оттенки, чем многие другие бренды.Однако, как бренд, который продвигает разнообразие и инклюзивность, они должны иметь более широкий и разнообразный диапазон оттенков. Fenty Beauty очень положительно отреагировала на их обширную гамму оттенков и стала одной из самых популярных основ с момента ее выпуска из-за акцента на разнообразии. Он вдохновил на расширение оттенков и многие другие компании. Как бренд, который ценит инклюзивность, Milk должен уделять приоритетное внимание расширению своей цветовой гаммы для основы и консилера.

Сотрудничество с влиятельным лицом для создания продукта или линейки продуктов было невероятно успешным для других брендов.Morphe известен своим сотрудничеством с такими влиятельными людьми, как Жаклин Хилл, у которого было множество успешных совместных работ с палитрами теней для век Morphe, и Джеймс Чарльз, чье новое сотрудничество было распродано менее чем за 10 минут (Mansson, 2018). Другой бренд, ColourPop, также добился большого успеха благодаря сотрудничеству с такими влиятельными людьми, как KathleenLights.

Milk Makeup поддерживает хорошие отношения со многими влиятельными лицами и имеет множество положительных отзывов в интернет-сообществе о красоте. Такие влиятельные лица, как Габриэль Замора, у которого более 850000 подписчиков на YouTube, и Никита Драгун, у которого почти 2 миллиона подписчиков, продемонстрировали крайнюю поддержку Milk Makeup.И Габриэль, как латиноамериканский гей, и Никита, как азиатская транс-женщина, соответствовали бы ценности инклюзивности Милка. Партнерство с любым из этих влиятельных лиц было бы прекрасной возможностью привлечь больше их подписчиков, сохранив при этом их инклюзивный, гендерно-гибкий бренд.

Nicol Concilio, у которого почти 850 000 подписчиков, был бы еще одним отличным вариантом для партнерства с влиятельными лицами. Она подходит классическому потребителю молочного макияжа как молодая, профессиональная женщина, которая всегда в движении.Ее последователи также соответствовали стилю более традиционных поклонников, заинтересованных в красоте, поэтому она легко могла достичь этой демографической группы для Милка.

Зои Сагг станет отличным партнером, с которым можно будет сотрудничать после международной экспансии. Зои — популярный британский ютубер с почти 5 миллионами подписчиков. Пробиться на основной международный рынок тем, кто не поспевает за американскими тенденциями, может быть сложно. Партнерство с чрезвычайно успешным британским влиятельным лицом в сфере красоты, таким как Зои, может помочь в привлечении международных клиентов.

цитированных работ

Collins, A. (2017, 9 января). Main Post Partners инвестирует в Milk Makeup, планирует расширение. Получено с сайта
http://www.mainpostpartners.com/main-post-partners-invests-milk-makeup-plans-expansion/

Copp, L.T. (19 июня 2018 г.). Milk Makeup достигает 100% роста за первый год и показывает бестселлеров. Получено с
https: //www.cosmeticsbusiness.ru / news / article_page / Milk_Makeup_achieves_100_growth_in_first_year_and _reveals_best_sellers / 144156

Fernandez, C. (2018, 17 мая). Стратегия международной экспансии Inside Glossier. Получено с
https://www.businessoffashion.com/articles/news-analysis/inside-glossiers-international-expansion-strategy

Hoshikawa, K. (2018, 01 июня). Milk Makeup хочет, чтобы вы отпраздновали Гордость с таким большим количеством блеска. Получено с сайта
https://www.teenvogue.com/story/milk-makeup-glitter-pride-2018-campaign

Mansson, E.(2018, 14 ноября). Хотите заполучить палитру James Charles x Morphe? Очень жаль. Он был распродан менее чем за 10 минут. Получено с
https://www.thetalko.com/james-charles-x-morphe-palette-sold-out-less-than-10-minutes/

Milk Makeup. (нет данных). О нас. Получено с https://www.milkmakeup.com/about-us.html

Phelan, H. (2016, 01 ноября). Формула успеха Inside Milk Makeup. Получено с
https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/inside-milk-makeups-formula-for-success

Reader, R.(2017, 18 апреля). Milk Makeup выходит на переполненный рынок модных косметических брендов. Получено с
https://www.fastcompany.com/3063244/milk-makeup-jumps-into-the-crowded-market-of-edgy-cosmetics-brands

Roberts Rassi, Z. (2016, 2 февраля). По часам: за кулисами вечеринки, посвященной запуску Milk Makeup. Получено с
https://www.eonline.com/news/736092/behind-the-scenes-at-milk-makeup-s-launch-party-with-zoe-kravitz-
jaden-smith-more

Saltzman , С.(2017, 10 января). Milk Makeup расширит свою линейку и розничное присутствие в 2017 году. Получено с
https://fashionista.com/2017/01/milk-makeup-investment-2017

Swartz, A. (2015, 15 декабря). Набор для губ Кайли Дженнер снова распродан за считанные минуты, и фанаты недовольны. Получено с
https://mic.com/articles/130424/kylie-jenner-s-lip-kit-was-sold-out-in-minutes-again-and-fans-aren-t- приятно # .S5gmFHgEn

Thomas, E. (23 марта 2018 г.). Как Ulta меняет мир массовых покупок красоты.Получено с
https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/ulta-mass-beauty-shopping-experience-1202636925/

Vera, O. (2017, 01 ноября). Подлинность имеет значение: как Milk Makeup построил бренд на культуре. Получено с сайта
https://www.adlibbing.org/2017/11/03/authenticity-matters-milk-makeup-built-brand-culture/

Waits, K. (2010, 15 декабря). Розничная наценка на обычные товары. Получено с https://www.wisebread.com/cheat-sheet-
retail-markup-on-common-items

Weiss, S.(2017, 7 марта). Важный посыл этой кампании «Молочный макияж». Получено с сайта
https://www.refinery29.com/2017/03/144033/milk-makeup-blur-the-lines-campaign

Wischhover, C. (2016, 8 февраля). Milk запускает линию макияжа для крутых девушек, которым не хватает времени. Получено с
https://fashionista.com/2016/02/milk-makeup

Wischhover, C. (2017, 2 марта). Молочный макияж так же хорош, как и его маркетинг? Получено с
https://www.racked.com/2017/3/2/14750964/milk-makeup-review

Зеленая косметика: стремление к устойчивой красоте

Больше, чем когда-либо прежде, потребители не заинтересованы в вашем продукте — они заинтересованы в вашем процессе.

Поскольку общественный интерес к экологичности продолжает расти, многие производители косметики ищут более натуральные и экологически чистые эмульгаторы и ингредиенты для своих продуктов. Преимущества «зеленой» косметики выходят за рамки тенденций — растущие исследования показывают токсичность обычной косметики, а рынок натуральной косметики продолжает быстро и неуклонно расти.

Производственные компании, заинтересованные в выходе на «зеленый» рынок, должны знать подробности, лежащие в основе движения за устойчивое развитие, в том числе о преимуществах «экологичности» и потенциале рынка.

Что такое зеленая косметика?

В современном маркетинге слово «зеленый» стало синонимом «органического» или «здорового». Когда потребитель видит фразу «зеленая косметика», он автоматически делает экологические предположения о продукте или компании.

Но область зеленой косметики все еще нуждается в разъяснении. Обычно этот термин используется для описания продуктов, в которых используются экологически чистые составы, производственные практики или методы упаковки. В Соединенных Штатах Федеральная торговая комиссия (FTC) опубликовала руководящие принципы, разъясняющие, что зеленый или естественный означает с точки зрения маркетинга, хотя эти руководящие принципы по-прежнему имеют нечеткое определение.

В косметической промышленности «зеленая» и «экологичная» косметика определяется как косметическая продукция, в которой используются натуральные ингредиенты, произведенные из возобновляемого сырья. Многие компании используют нефтехимические ингредиенты, полученные из бензина, невозобновляемого и экономически изменчивого ресурса. С другой стороны, олеохимические вещества на биологической основе происходят из возобновляемых источников растений и бактерий и являются стержнем движения зеленой косметики.

Как производится экологически чистая косметика?

Разработчики косметики по всему миру упорно ищут эти олеохимические вещества, а также любые их потенциальные источники.Вот некоторые примеры общих источников:

Натуральные масла : Пальмовое и кокосовое масла часто используются для получения жирных спиртов, которые используются в качестве химических поверхностно-активных веществ. Другие масла включают масло арганы и масло авокадо. Глицерин, производное пальмового масла, является распространенным побочным продуктом.
Сельскохозяйственные растения : Соевые бобы, кукуруза и другие сельскохозяйственные растения используются в косметической промышленности для производства масел и спиртов. Зеленые косметические эмульгаторы, поверхностно-активные вещества и биокатализаторы производятся с использованием этих растений, которые можно получить дешево и устойчиво.
Бактерии : Одним из примеров возобновляемого ресурса, находящегося в настоящее время в разработке, являются бактерии Deinococcus, бактерии, изученные Deinove во Франции на предмет их химических производственных свойств. Дейнов использовал бактерии для создания ароматических ингредиентов и пигментов для косметической промышленности, потенциальная рыночная стоимость которых исчисляется сотнями миллионов долларов.

Производители разделяют это сырье на олеохимические продукты на перерабатывающем предприятии. Жиры и масла разделяются путем гидролиза, при котором используется вода, или алкоголиза, при котором используется спирт.

Неустойчивые ингредиенты

Благодаря использованию натуральных олеохимических источников экологически чистая косметика избегает многих токсичных элементов, содержащихся в популярных брендах. Эти химические вещества наносят вред окружающей среде и здоровью человека, и потребители никогда не должны читать о них на «зеленой» этикетке.

BHA и BHT : BHA и BHT — синтетические антиоксиданты, используемые в качестве консервантов, и они наиболее часто встречаются в губных помадах и увлажняющих кремах. Европейская комиссия опубликовала доказательства того, что BHA и BHT нарушают работу эндокринной системы.
Красители каменноугольной смолы : На этикетках красители каменноугольной смолы указаны как п-фенилендиамин или цвета с названием «CI», за которыми следует пятизначное число. Эти красители представляют собой смеси нефтехимических продуктов, и они были связаны с раком у людей.
Консерванты, выделяющие формальдегид: Эти консерванты присутствуют в широком спектре косметических средств, а также в чистящих средствах, таких как средства для чистки унитазов. Как следует из названия, консерванты, выделяющие формальдегид, непрерывно выделяют небольшие количества формальдегида, известного канцерогенного вещества для человека.
Алюминий: Обычно используется в антиперспирантах, алюминий проникает в организм через ткани подмышек и блокирует протоки пота. Однако его также связывают с раком груди, болезнью Альцгеймера и остеопорозом.
Дибутилфталат (DBP): Часто встречается в продуктах для ногтей, DBP является растворителем для красителей. Считается токсичным для воспроизводства человека, он увеличивает способность других химических веществ вызывать генетические мутации. Хотя Канада запретила использование DBP во всех детских игрушках, до сих пор не было принято никаких мер против его присутствия в косметике.

Примеры экологически чистой косметики

Многие производители добились успеха, используя продукты на основе олеохимических веществ, и, помимо создания высококачественных и эффективных продуктов, они приобрели постоянных клиентов. Вот некоторые из самых известных, экологически чистых косметических компаний и их продукция:

Native: Native производит дезодоранты из органических, натуральных ингредиентов. Native построила свой бренд на «простых, нетоксичных ингредиентах, которые вам понятны.Их олеохимические ингредиенты включают масло ши, кокосовое масло и касторовое масло.
Burt’s Bees : от простых свечей из пчелиного воска до империи продуктов для губ Burt’s Bees стала международным лидером в области устойчивого развития. Компания создает косметику и средства личной гигиены, и в дополнение к натуральным, органическим ингредиентам, она придерживается политики безотходного производства. Они полагаются на растительные масла, травы и пчелиный воск, чтобы создавать свои всемирно признанные продукты.
RMS Beauty : RMS Beauty предлагает широкий спектр косметических средств, от основы до туши.RMS использует органические ингредиенты и создает нетоксичные средства для макияжа, которые лечат и защищают кожу. Они используют низкотемпературную обработку, чтобы ингредиенты оставались максимально натуральными.
Blissoma: Сосредоточившись на уходе за кожей, Blissoma предлагает большой выбор продуктов, упорядоченных по типу кожи и потребностям. Их косметика без консервантов включает натуральные ингредиенты, такие как фруктовые ферменты, витамин С, а также органические травы и зерна.
Drunk Elephant: Стремясь использовать чистые натуральные ингредиенты, Drunk Elephant производит ряд экологически чистых продуктов по уходу за кожей.У них есть преданные покупатели, и они стремятся создавать продукты, которые являются как клинически эффективными, так и натуральными.

Любая компания может использовать экологически чистые материалы в своей косметике. Если вы хотите окунуться в мир экологически чистых продуктов олеохимического происхождения, начните с некоторых из этих безопасных и эффективных ингредиентов.

Жирные кислоты: Жирные кислоты, такие как кокосовая жирная кислота, стеариновая кислота и олеиновая кислота, являются зелеными ингредиентами, используемыми в качестве смазок, адгезивов и разделительных агентов, а также в качестве эмульгаторов и базового масла.Вы можете включать жирные кислоты природного происхождения в широкий спектр косметических продуктов, включая мыло, керамические порошки, лосьоны и кремы.
Касторовое масло: Касторовое масло, полученное путем прессования семян клещевины, является полезным ингредиентом, обладающим рядом противовоспалительных и болеутоляющих свойств. При использовании в косметике для волос такие материалы, как ямайское черное касторовое масло, удаляют загрязнения и очищают кожу головы, в результате чего получается более эффективный и экологически чистый продукт.
Кокосовое масло MCT: Кокосовое масло, полученное из ядра зрелых кокосов, является высокоспециализированным и универсальным маслом-носителем. Легкое, гладкое и легко впитывающееся в кожу масло MCT особенно полезно в средствах по уходу за кожей. Поскольку масло MCT не оставляет жирных следов, оно идеально подходит для продуктов, которые продаются как безмасляные, или для чувствительной кожи.
DMDM Hydantoin: DMDM Hydantoin — мощный противомикробный агент, не содержащий галогенов.Этот экологически чистый ингредиент можно добавлять как в продукты для ополаскивания, так и в несмываемые продукты, включая кремы для глаз и кожи, шампунь и кондиционер, солнцезащитный крем, жидкое мыло и средство для снятия макияжа.
Феноксиэтанол: Подавляя рост бактерий и плесени, феноксиэтанол является эффективным консервантом, который используется в широком спектре зеленой косметики, от лосьонов и кремов до макияжа и гелей. Феноксиэтанол выполняет множество функций в косметике, включая функции растворителя, фиксатора и местного анестетика.

Стремясь к экологически безопасному производству, Acme-Hardesty предлагает каждый из этих экологически чистых ингредиентов производителям косметической промышленности.

Зачем покупать натуральную и экологически чистую косметику

Для потребителя привлекательность экологически чистой косметики перевешивает дополнительные затраты или исследования. Три основных преимущества зеленой косметики включают экологическую ответственность, повышенную эффективность и долгосрочное здоровье.

1. Ответственность за охрану окружающей среды

Современные потребители обладают растущим глобальным сознанием и заботятся о социальной и экологической ответственности.Одним из основных преимуществ экологически чистых продуктов является их более благоприятное воздействие на окружающую среду.

Каждую неделю появляются новые истории об опасных выбросах углерода или огромных пластиковых поплавках в океане. Многие нефтехимические продукты в традиционной косметике являются токсичными загрязнителями и разрушают окружающую среду, а также наши тела. По мере того, как мы становимся более экологичными, потребители требуют натуральных, экологически чистых продуктов.

Недавний пример загрязнения окружающей среды и потребительского спроса — запрет микрогранул.Микрошарики — это крошечные кусочки пластика, которые можно найти во многих скрабах для душа и отшелушивающих средствах. Однако они не растворяются, и в 2015 году исследование показало, что каждый день в наши водные пути смывается более восьми триллионов микрогранул. Позже в том же году президент США Барак Обама подписал закон, запрещающий мелкие пластмассовые изделия, демонстрируя, что забота об окружающей среде становится все более приоритетной задачей для страны и ее потребителей.

2. Повышенная эффективность

Натуральные и олеохимические ингредиенты с меньшей вероятностью вызывают раздражение кожи или аллергические реакции.Без синтетических, токсичных химикатов или искусственных красителей экологически чистые продукты полагаются на целебные свойства, которые естественным образом обнаруживаются в растениях и животных — ингредиенты, которые люди использовали на протяжении веков.

Рассмотрим глицерин, натуральное производное пальмового масла. Прозрачная нетоксичная жидкость используется в мыле, фармацевтике и косметике. Поскольку это увлажнитель, глицерин может удерживать воду, что делает его отличным увлажняющим средством. Глицерин усиливает гигроскопичность тела, побуждая кожу впитывать воду и удерживать ее.Как вещество, не вызывающее раздражения, его можно наносить на любое место тела. Это эффективный антивозрастной ингредиент, который, благодаря своим антимикробным свойствам, также может использоваться для лечения прыщей.

Глицерин, олеохимикат, обладающий всей мощью синтетических химикатов без какой-либо токсичности, является прекрасным примером естественной эффективности экологически чистой косметики.

3. Долгосрочное здоровье

В то время как нефтехимия может дать краткосрочные результаты, долгосрочные последствия могут быть очень токсичными для человека и окружающей среды.Годы использования синтетической косметики связывают с головными болями, повреждениями глаз, прыщами, гормональным дисбалансом и преждевременным старением. Фталаты даже связывают с раком и диабетом II типа.

Выбирая экологически чистую косметику, потребитель избавляется от стресса и неопределенности, связанных с токсичными синтетическими продуктами, и вкладывает средства в свое здоровье и красоту на долгие годы.

Зачем производят зеленую косметику?

Создание экологически чистой продукции не означает жертвовать качеством или прибылью.Поскольку общественность все больше внимания уделяет корпоративной этике, небольшие шаги к устойчивости могут значительно улучшить общественное мнение и увеличить продажи.

1. Повышение качества продукции

Качественная косметика обеспечивает эффективный результат, не подвергая потребителя риску. Однако многие нефтехимические продукты, такие как минеральное масло, обладают низкой токсичностью для пользователей. При вдыхании и аэрозольной упаковке такие продукты являются аллергенами и, как показывают некоторые исследования, могут вызывать рак.

С большинством продуктов на биологической основе снижается токсичность для конечного пользователя, создавая более безопасные и высококачественные продукты.

2. Повышает репутацию бренда

Зеленые продукты — это сигнал для потребителей — эта компания привержена принципам качества, безопасности и устойчивости и заслуживает вашего доверия.

Поскольку все больше и больше людей начинают беспокоиться о синтетических продуктах, потребители ищут компании, которые практикуют прозрачность и честность. Двигаясь к экологически чистым продуктам, вы демонстрируете свою глобальную и социальную осведомленность.Это способствует лояльности клиентов к бренду, а не только к продуктам. Люди начнут — и продолжат — покупать продукцию компании, потому что согласны с ее миссией.

3. Повышает корпоративную ответственность

Зеленая косметика также дает производителям косметики уникальную возможность сосредоточиться на корпоративной ответственности. Помимо положительного воздействия, которое зеленый маркетинг может оказать на имидж компании, существенное влияние также могут оказать дополнительные меры по обеспечению экологически безопасного снабжения или упаковки.

Когда компания расширяет свои инициативы в области устойчивого развития, она берет на себя ответственность за свое влияние на глобальное здоровье и экономику. Принимая на себя корпоративную ответственность за свое производство, компания завоевывает авторитет и уважение среди потребителей, а также поставщиков и других участников цепочки сбыта.

Будущее экологически чистой косметики

У производителей, переходящих на экологически безопасное производство косметики, многообещающее будущее.

Растущий интерес к экологически чистой косметике оказал значительное влияние на косметический рынок.С ростом числа потребителей и розничных торговцев, требующих косметики с натуральными или экологически чистыми ингредиентами, рынок зеленой косметики демонстрирует 15-процентный ежегодный рост.

Эти темпы роста намного опережают мировую индустрию личной гигиены и косметики, которая в настоящее время поддерживает общий годовой темп роста 5 процентов. К 2025 году рынок органической красоты достигнет 25,11 миллиарда долларов.

В индустрии средств личной гигиены рынок олеохимических продуктов растет, поскольку производители косметики продолжают отказываться от нефтехимии.Жирные кислоты, в частности, должны испытать рост на зеленой стороне рынка, учитывая, что на них приходилось 57 процентов от общего спроса на олеохимические продукты в 2013 году.

Азиатско-Тихоокеанский регион представляет собой регион, представляющий особый интерес для этого рынка, поскольку в 2013 году на него приходилось 41,9% всего рынка олеохимических продуктов из-за обилия сырья и большой потребительской базы. Обе цифры неудивительны, учитывая количество косметического глицерина, регулярно экспортируемого из региона в больших объемах.

Начни зеленый свет

Поскольку рынок нефтехимии продолжает испытывать нестабильность, обращение к экологически чистым источникам материалов может быть лучшим долгосрочным решением для производителей косметики во всем мире.

Потребители все чаще нуждаются в экологически чистых продуктах, не токсичных для себя и окружающей среды. Рынок натуральных продуктов растет в геометрической прогрессии, и выбор сырья из натуральных материалов укрепит ваш бренд как безопасный выбор — как с экологической, так и с экономической точки зрения.

Более 70 лет Acme-Hardesty является лидером в области инноваций в олеохимических продуктах, пальмовых производных, консервантах, поверхностно-активных веществах, касторовых маслах и производных. Являясь одним из крупнейших дистрибьюторов этих продуктов, мы работаем с производителями в различных отраслях, расширяясь в области решений на основе биологических и возобновляемых источников энергии, чтобы предоставить клиентам больше возможностей.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше об экологически чистом косметическом сырье или приобрести его.

Косметика | Бесплатный полнотекстовый | Местное лечение пептидами с эффективными антивозрастными результатами

1.Введение

Пептиды и белки представляют собой полимеры аминокислот. Пептиды — это короткие аминокислотные цепи. Название «пептид» происходит от слова «пептон» [пептос: переваренный (греч.)]. Встречающиеся в природе пептиды человека известны своими клеточными коммуникациями, такими как регуляция белков, пролиферация клеток, миграция клеток, воспаление, ангиогенез и меланогенез [1], что приводит к широкому спектру физиологических процессов, включая защиту, иммунитет, стресс, рост, гомеостаз. , и воспроизведение [2]. Первые пептиды были описаны Эмилем Фишером и Хофмайстером в начале 19 века.Первый синтез пептидов был опубликован в 1901 году Фишером и Фурнёном [3]. Фишер описал первый пептид как глицил-глицин и в своих лекциях объяснил больше пептидной структуры, такой как дипептиды, трипептиды и полипептиды [4]. Прошли годы, и ученые синтезировали новые пептиды, определили больше природных пептидов и узнали больше об их функциях. Помимо растущих знаний о природных и синтетических пептидах, были разработаны различные синтетические пептиды. Медь-глицин-гистидин-лизин (Cu-GHK) был разработан в 1973 году Лореном Пикардом.В конце 80-х первый пептид меди был включен в средства по уходу за кожей. Даже тогда развитие пептидов продолжалось медленно до начала 2000 года, когда был установлен пальмитоилпентапептид-4. С тех пор исследования и промышленность разработали множество коротких, стабильных и синтетических пептидов, которые играют роль в синтезе внеклеточного матрикса, пигментации, врожденном иммунитете и воспалении. Эти пептиды используются для стимуляции коллагена, заживления ран, «ботоксовского» разглаживания морщин, а также обладают антиоксидантным, антимикробным [5] и отбеливающим действием.

Космецевтические пептиды для местного применения можно разделить на сигнальные пептиды, пептиды-носители, пептиды-ингибиторы нейротрансмиттеров и пептиды-ингибиторы ферментов.

Космецевтические пептиды должны обладать определенными свойствами для получения хороших эффектов. Исторически всегда считалось, что из-за кожного барьера молекулярная масса пептидов должна быть меньше 500 Да, иначе пептид не сможет пройти через барьер. Умеренный логарифм коэффициента распределения для октанола / воды должен находиться в диапазоне от 1 до 3, температура плавления должна быть ниже 200 ° C, растворимость в воде должна быть> 1 мг / мл, и полярных центров не должно быть или должно быть мало [6].Последние исследования показали, что более крупные молекулы могут проходить через кожный барьер, особенно в случае сухой и стареющей кожи [7,8]. Синтетические пептиды состоят из аминокислотных цепей, которые теперь можно модифицировать различными способами для различных функций, таких как повышенное проникновение в кожу и повышенное связывание со специальными рецепторами, стабильность и растворимость. Некоторые пептиды используются в косметических продуктах, как показано в таблице 1, но мало Доступны данные об эффективности in vivo [2,6]. Кроме того, на рынке имеются смеси веществ, которые тестируются в составе косметических препаратов, поэтому во многих случаях фактическое влияние отдельных пептидов на кожу остается неясным.Утверждения об эффективности космецевтики ограничиваются улучшением внешнего вида кожи. Улучшение космецевтической функции может привести к переклассификации из косметической категории в лекарственную, что часто нежелательно. Это часто ограничивает возможности для развития.

Исследования пептидов должны быть направлены на определение механизма действия пептида и определение его для косметического и / или фармацевтического использования. Предварительные условия для эффективного активного вещества должны быть тщательно изучены перед его использованием.Дизайн исследований следует тщательно разрабатывать и получать максимальные результаты. С помощью современных методов можно определить активацию рецепторов, эффективность и механистическую информацию. Могут быть проведены интересные и содержательные исследования in vivo. Разработка активных пептидов открыла новое поле в космецевтическом и фармацевтическом уходе за кожей в последнее десятилетие. В этом обзоре обобщены клинические исследования пептидов, подтверждающие их эффективность на коже человека.

2. Пептиды, запускающие сигнальный каскад

Ряд пептидов способны запускать сигнальный каскад.Они высвобождаются из внеклеточного матрикса и также называются матрицинами или стимуляторами коллагена. С помощью этих пептидов увеличивается пролиферация коллагена, эластина, протеогликана, гликозаминогликана и фибронектина. Как следствие, пигментация фотоповрежденной кожи, а также тонкие линии и морщины уменьшаются за счет регенерации клеток матрикса кожи. Повышается эластичность кожи, кожа становится более гладкой и упругой. Синтетические пептиды, смоделированные на основе сигнальных последовательностей восстановления, подобных следующим, описанным в этом разделе, были разработаны для омоложения кожи.

2.1. Карнозин и N-ацетилкарнозин

Карнозин представляет собой дипептид (последовательность: β-Ala-His) и хорошо изученный водный антиоксидант с активностью заживления ран, и он естественно присутствует в высоких концентрациях в мышцах и тканях мозга. Карнозин — это химически активные формы кислорода, а также α-β ненасыщенный альдегид, образующийся в результате перекисного окисления жирных кислот клеточной мембраны во время окислительного стресса. Низкомолекулярный водорастворимый немодифицированный дипептид β-Ala-His имеет очень небольшое сродство к коже и не проникает за пределы первого слоя рогового слоя.Однако липофильный пептид пальмитоил-β-Ala-His диффундирует в роговой слой, эпидермальный и дермальный слои кожи. Системной активности не наблюдалось [9]. В двух двойных слепых рандомизированных контролируемых исследованиях с разделенным лицом продолжительностью четыре недели каждое наблюдали изменения периорбитальных морщин у женщин (в возрасте 30–70 лет) (исследование 1, 42 добровольца; Исследование 2, 35 добровольцев). Протестированные продукты, содержащие ниацинамид, пептиды pal-KT и pal-KTTKS и карнозин, улучшили состояние периорбитальной кожи, увеличили гладкость и уменьшили большую глубину морщин [10].В результате двойного слепого исследования облучения, сравнивающего комплекс, состоящий из различных активных ингредиентов (SPF 50, фотолиаза, эндонуклеаза, 8-оксогуанингликозилаза, карнозин, аразин и эрготионин) в доступных продуктах с ингредиентами для восстановления ДНК, антиоксидантами и факторами роста, был найден состав быть эффективным в снижении димеров пиримидина, карбонилирования белков и 8-оксо-7,8-дигидро-2′-дезоксигуанозина в биоптатах кожи человека. Состав также, по-видимому, улучшает геномную и протеомную целостность клеток кожи после непрерывного воздействия ультрафиолета.Следовательно, этот состав можно рассматривать как потенциально снижающий риск УФ-индуцированного старения кожи и немеланомного рака кожи [11]. В ходе шестимесячного исследования 20 здоровых добровольцев (фото типа II или III) лечились карнозином. и составы N-ацетилкарнозина. Использование карнозина и N-ацетилкарнозина в водном растворе привело к уменьшению эритемы на 3,6% и 7,3% по сравнению с контролем. Оба пептида проявили антиоксидантную способность, причем большее значение имели в сочетании с носителями, улучшающими способность веществ проникать через кожу.N-ацетилкарнозин был упомянут как интересный гидрофильный антиоксидант для дерматологических целей [12].

2.2. Трифторацетил-трипептид-2

Трифторацетил-трипептид-2 (последовательность: TFA-Val-Try-Val-OH) оценивали в двух исследованиях разделенного лица in vivo. В одном исследовании изучали его эффекты против морщин и провисания вдоль линии подбородка у 10 добровольцев (56 дней) с помощью профилометрии с проекцией бахромы; и другое исследование было направлено на упругость, эластичность и вязкоупругость кожи с помощью цитометрии на 13 здоровых добровольцах (28 дней).Согласно исследованиям, трифторацетилтрипептид-2 оказывает прогрессивное воздействие на морщины, упругость, эластичность и дряблость [13].

2.3. Трипептид-10 цитруллин

Трипептид-10 цитруллин (последовательность: Lys-α-Asp-Ile-цитруллин), декорин-подобный тетрапептид, Декоринил ™ используется для специфического воздействия на организацию коллагеновых волокон. Puig et al. опубликовали результаты слепого плацебо-контролируемого исследования в параллельных группах с участием 43 здоровых добровольцев (в возрасте 40–58 лет). Трипептид-10 цитруллин показал однородность диаметра фибрилл и повышение эластичности кожи за счет лучшего сцепления коллагеновых волокон [14].

2.4. Пальмитоил трипептид-1

Пальмитоил трипептид-1, также называемый pal-GHK и пальмитоил-олигопептидом (последовательность: Pal-Gly-His-Lys), представляет собой пептид-мессенджер для обновления коллагена. По активности он сравним с ретиноевой кислотой, не вызывает раздражения. Стимулируется синтез коллагена и гликозаминогликанов, укрепляется эпидермис и разглаживаются морщины. Предполагается, что этот пептид действует на TGFβ, чтобы стимулировать фибриллогенез. Он используется в косметических средствах по уходу за кожей и макияже против морщин.В исследовании с участием 15 женщин крем, содержащий пальмитоилтрипептид-1, применяли дважды в день в течение четырех недель, что привело к статистически значимому уменьшению длины, глубины и шероховатости морщин. В другом исследовании применяли как носитель, так и пальмитоилтрипептид-1 к коже 23 здоровых женщин-добровольцев в течение четырех недель [9], документируя небольшое, но статистически значимое увеличение толщины кожи (~ 4% по сравнению с одним носителем) [15]. Комбинация трипептида pal-GHK и тетрапептида pal-GQPR продается как соединение против морщин под торговым названием Matrixyl ™ 3000.Слепое рандомизированное клиническое исследование с участием 28 добровольцев дважды в день, применяющих крем, включающий активное соединение, на половину лица и одно из предплечий и крем-плацебо на другую половину лица и другое предплечье, подтвердило эффективность против морщин, уменьшение глубины морщин. , объем и плотность, шероховатость и сложность кожи, а также уменьшение площади глубоких морщин и повышение тона кожи [16].

2,5. Пальмитоил трипептид-3/5

Пальмитоил трипептид-3/5 имитирует эффекты белка внеклеточного матрикса, тромбоспондина-1 (TSP-1), молекулы природного происхождения, которая увеличивает активность TGFβ.В моделях на животных и тестах на культуре клеток дермальных фибробластов человека TSP-1 действует локально, улучшая заживление ран, и считается, что он активен в постнатальном развитии кожных структур [17]. Короткая последовательность Lys-Arg-Phe-Lys белка TSP-1 отвечает за стимуляцию TGFβ. TGFβ, в свою очередь, вызывает стойкое увеличение количества коллагена типа I и типа III, производимого дермальными фибробластами. Пальмитоилтрипептид-3/5 (последовательность: бистрифторацетатная соль Pal-Lys-Val-Lys) (SYN ^® -COLL) стимулирует выработку коллагена в исследованиях in vitro и in vivo с помощью фактора роста TGFβ.Исследования на животных показывают, что пальмитоилтрипептид-3/5 может увеличивать синтез коллагена. Исследования in vitro показывают, что пальмитоилтрипептид-3/5 может предотвращать распад коллагена, препятствуя деградации коллагена MMP1 и MMP3. Пальмитоил трипептид-3/5, по-видимому, усиливает синтез коллагена, но снижает его распад. Дополнительные данные показывают, что пальмитоилтрипептид-3/5 примерно в 3,5 раза более эффективен для уменьшения появления морщин, чем плацебо [5]. Результаты in vivo состава крема с пальмитоилтрипептидом-3/5 (от 10 до 25 частей на миллион) продемонстрировали дозозависимое уменьшение морщин, измеренное с помощью топографии поверхности PRIMOS [18].В исследовании эффективности, проведенном на 60 китайских добровольцах (84 дня, применялся дважды в день), пальмитоилтрипептид-3/5 подтвердил свою эффективность против морщин и уменьшил шероховатость кожи лучше, чем контрольные группы, плацебо и кремы, содержащие pal-KTTKS [6] .

2.6. Пальмитоил трипептид-38

Регенерация эпителия в коже достигается за счет постоянного обновления и дифференцировки кератиноцитов. Компартменты эпидермальных и дермальных стволовых клеток имеют фундаментальное значение для постоянного обновления кожи.Взрослые стволовые клетки — уникальный источник обновления тканей кожи. У растений также есть стволовые клетки, и экстракты стволовых клеток растительного происхождения теперь используются в продуктах для местного применения из-за их потенциального антивозрастного действия и против морщин.

Дермокосметический продукт, содержащий экстракт стволовых клеток яблока, мочевину, креатин и пальмитоилтрипептид-38 (последовательность: Pal-Lys-Met (O2) -Lys-OH), наносили на лицо дважды в день в течение 28 дней и оценивали клиническими и инструментальная оценка у 32 женщин с чувствительной кожей с морщинами типа «гусиные лапки».Результаты лечения показали значительное увеличение плотности и эластичности кожи, а также эффект разглаживания морщин. Антивозрастная сыворотка, по-видимому, улучшает признаки старения кожи с первыми видимыми результатами, достигнутыми после одной недели лечения [19]. Чтобы определить эффективность многокомпонентного антивозрастного увлажняющего крема, было проведено открытое клиническое испытание с 37 женщинами. в возрасте 35–60 лет. Эффективные ингредиенты увлажняющего крема для кожи лица включали экстракт корня астрагала перепончатого, смесь пептидов, включающую пальмитоилтрипептид-38, стандартизованный экстракт листьев розмарина (урсоловую кислоту), тетрагексилдециласкорбат и убихинон.Результаты были благоприятными как при измерении эффективности продукта, так и при опросе эстетической самооценки, при этом субъекты оценивали продукт как мягкий и хорошо переносимый [20].

2,7. Пальмитоил пентапептид-4

Пальмитоил пентапептид-4, (Matrixyl ^®) (последовательность: Pal-Lys-Thr-Thr-Lys-Ser-OH или pal-KTTKS-OH) представляет собой небольшой высокоспецифичный биологически активный пептид, который Сообщалось, что он стимулирует выработку эластина, фибронектина, глюкозаминогликана и коллагенов (особенно типов I, III и IV), поддерживает внеклеточный матрикс и заживление ран.Структура КТТКС относится к предшественнику коллагена типа I (или проколлагена типа I). Стимулирующий эффект KTTKS на коллаген типов I и III и фибронектин, по-видимому, связан в основном с биосинтетическим путем, а не с путями экспорта или деградации. KTTKS имеет молекулярную массу 563,64 Да, более длинный pal-KTTKS — 802,05 Да.

В плацебо-контролируемом двойном слепом исследовании состав pal-KTTKS (0,005%) наносили на правую периокулярную область два раза в день в течение 28 дней [21]. Как показала оптическая профилометрия, это привело к количественному уменьшению глубины складки, толщины складки и жесткости кожи на 18%, 37% и 21% соответственно.Эти результаты были подтверждены в двух других плацебо-контролируемых двойных слепых исследованиях с участием женщин (42 и 35 человек) с умеренными и четко выраженными периорбитальными морщинами [10]. В двойном слепом плацебо-контролируемом рандомизированном исследовании с разделенным лицом и левым-правым лицом участвовало 93 человека. Для оценки клинической эффективности pal-KTTKS было проведено исследование с улучшением тонких линий или морщин в качестве интересующего параметра [22]. В другом четырехмесячном двойном слепом исследовании 49 женщинам было рекомендовано наносить на лицо либо pal-KTTKS, либо носитель два раза в день.Результаты показали, что pal-KTTKS продемонстрировал значительное улучшение шероховатости кожи, объема морщин и глубины морщин по сравнению с носителем. Данные связывают pal-KTTKS с увеличением плотности и толщины эластиновых волокон, а также с улучшением регуляции коллагена IV в дермо-эпидермальном соединении [23].

2,8. Пальмитоил тетрапептид-7

Пальмитоил тетрапептид-7 (Rigin ™) (последовательность: Pal-Gly-Gln-Pro-Arg или pal-GQPR) представляет собой фрагмент иммуноглобулина G. Пальмитоил тетрапептид-7 снижает секрецию IL-6 в базовых условиях. , и действует как противовоспалительное средство после воздействия УФ-В-излучения.Исследования конфокальной микроскопии in vivo показали, что смесь пальмитоилолигопептида и пальмитоилтетрапептида-7 улучшала структуру внеклеточного матрикса по сравнению с плацебо [24]. Шестьдесят здоровых добровольцев с фотостарением (в возрасте 45–80 лет) были протестированы в течение 12 месяцев с препаратом, содержащим пальмитоилтетрапептид-7 и другой активный ингредиент. При длительном использовании было документально подтверждено уменьшение мимических морщин. Улучшение внешнего вида кожи было связано с отложением богатых фибриллином микрофибрилл в сосочковом слое дермы обработанной кожи [25].

2.9. Пальмитоил-гексапептид-12

Пальмитоил-гексапептид-12 (последовательность: Pal-Val-Gly-Val-Ala-Pro-Gly), который является пептидом в биопептиде-EL, вызывает реакцию в дерме кожи, которая стимулирует коллаген и эластиновые фибробласты, вырабатывающие фибронектин и гликозаминогликаны. Считается, что он снижает выработку интерлейкина-6 (ИЛ-6) ключевыми клетками кожи, кератиноцитами и фибробластами. IL-6 — это молекула, которая способствует воспалению, которое, в свою очередь, приводит к более быстрому разрушению кожного матрикса и, таким образом, способствует развитию морщин и потере упругости и эластичности кожи.Считается, что за счет снижения уровня IL-6 и, возможно, других медиаторов воспаления, пальмитоил замедляет деградацию кожного матрикса, а также может стимулировать его восполнение.

Двойное слепое исследование в течение одного месяца было проведено с участием 10 женщин-добровольцев в возрасте от 32 до 56 лет, которые дважды в день применяли легкую эмульсию, содержащую 4%, или плацебо. Обработка пальмитоил гексапептидом улучшила эластичность, тонус, усталость и упругость кожи [26].

2.10. Ацетилтетрапептид-9/11

Ацетилтетрапептид-9 (Dermican ™) (последовательность: N-ацетил-Gln-Asp-Val-His), как сообщается, стимулирует синтез коллагена I типа и люмикана, тогда как ацетилтетрапептид-11 (последовательность: N -Ацетил-Pro-Pro-Tyr-Leu) (Syniorage ™) стимулирует рост клеток кератиноцитов и синтез синдекана-1.Клинические исследования документально подтвердили, что лечение ацетилтетрапептидом-9 (17 женщин-добровольцев) или ацетилтетрапептидом-11 (19 женщин-добровольцев) привело к увеличению толщины и упругости кожи. Оба пептида были более эффективными по сравнению с плацебо [27].

2.11. Тетрапептид-21

Тетрапептид-21, также называемый GEKG (последовательность: Gly-Glu-Lys-Gly), был получен из белков ECM. Его аминокислотная последовательность — глицин-глутаминовая кислота-лизин-глицин. Этот пептид продемонстрировал в исследованиях in vitro увеличение выработки коллагена (тип I) на уровне белка и уровня мРНК, выработку синтазы 1 гиалуроновой кислоты и сильное увеличение фибронектина (GEKG Conc.0,001%). Увеличение коллагена (COL1A1), проколлагена, гиалуроновой кислоты и фибронектина, а также эластичность кожи измеряли в двойном слепом рандомизированном плацебо-контролируемом исследовании (10 женщин / восемь недель). Плацебо-контролируемое исследование с участием 30 человек было проведено для анализа влияния ГЭКГ на морщины на лице. ГЭКГ значительно уменьшил шероховатость кожи.

В сравнительном исследовании с GEKG и pal-KTTKS с 60 участниками, эластичность увеличилась на 41 после двух ежедневных процедур в течение восьми недель.3% для ГЭКГ, в то время как пал-КТТКС показал улучшение на 35,6% [28].

2.12. Тетрапептид PKEK

Тетрапептид PKEK (последовательность: Pro-Lys-Glu-Lys) может оказывать отбеливающее действие на кожу. Для развития PKEK Lys-Glu-Lys (KEK) был модифицирован пролином для стабилизации структуры пептида. Результаты исследования показали, что PKEK снижает уровень интерлейкина-6, интерлейкина-8 и фактора некроза опухоли-α, а также экспрессию гена циклооксигеназы в кератиноцитах, подвергшихся УФ-световому стрессу [29].

Обработка кератиноцитов человека PKEK значительно снижает экспрессию мРНК интерлейкина (IL) -6, IL-8 и TNF-α, стимулированную УФВ, и, что наиболее важно, проопиомеланокортикотропина (POMC).В рандомизированном двойном слепом исследовании с контролем носителя с лечением PKEK один раз в день через четыре недели были взяты пункционные биопсии у 10 здоровых добровольцев. Обработка PKEK значительно ингибировала индуцированную UVB активацию генов, кодирующих IL-1α, IL-6, IL-8, TNF-α, а также POMC и тирозиназу на участках кожи, предварительно обработанных PKEK.

Второе исследование было проведено как тест на эффективность in vivo с участием 39 женщин европеоидной расы. Пигментные пятна на лице значительно исчезли через шесть недель, когда PKEK был объединен с отбеливателем кожи аскорбилфосфатом натрия.PKEK или аскорбилфосфат натрия по отдельности приводили к менее выраженному выцветанию пигментных пятен, чем их комбинация. Исследование эффективности крема для рук in vivo подтвердило вышеуказанный результат после применения в течение восьми недель на тыльной стороне рук 19 европейцев.

В четвертом исследовании 27 японских женщин были разделены на две группы, которые обрабатывали лица два раза в день либо только аскорбилфосфатом натрия, либо препаратом PKEK + аскорбилфосфат натрия в течение восьми недель. Согласно шкале SCINEXA, применение ПКЭК + аскорбилфосфат натрия значительно снизил пигментацию кожи на 26%, а аскорбилфосфат натрия — на 18%.Было подтверждено, что PKEK обладает способностью уменьшать пигментацию кожи, вызванную УФ-В, на всех моделях исследования, и он может быть подходящим в качестве средства, модулирующего тон кожи в косметических продуктах [30].

2.13. Гексапептид-11

Гексапептид-11 (пентамид-6, последовательность: Phe-Val-Ala-Pro-Phe-Pro) был первоначально выделен из ферментации дрожжей Saccharomyces, но позже был синтезирован из-за проблем с чистотой. Гексапептид-11 обладает способностью влиять на начало старения фибробластов с естественным и внешним возрастом, а также с возрастом клеток дермы сосочков in vitro [31].Гороуи и Майбах рассмотрели плацебо-контролируемое исследование с участием 25 здоровых добровольцев, обрабатывающих их кожу дважды в день в течение четырех недель. Первоначальная эластичность кожи и реакция на деформацию улучшились [6].

2.14. Гексапептид-14

Гексапептид-14 (пальмитоил гексапептид-14), как сообщается, стимулирует миграцию клеток, синтез коллагена, а также пролиферацию фибробластов и их формирование [1]. 12-недельное исследование с 29 добровольцами показало результаты уменьшения тонких линий и морщин с помощью пальмитоил гексапептида-14.Результаты сравнивали с третиноином, раздражения не отмечалось [6].

3. Пептиды-носители

Пептиды-носители доставляют или стабилизируют микроэлементы, такие как медь и марганец, необходимые для заживления ран и развития ферментов. Эти пептиды участвуют в транспортировке меди или марганца в клетки кожи. Кроме того, их получают связыванием меди с трипептидом [32].

3.1. Трипептид меди

Комплекс трипептида меди (Cu-GHK, ламин ^®) (последовательность: Gly-l-His-l-Lys меди) является одним из наиболее хорошо изученных пептидов.Он играет роль во внеклеточном матриксе и выделяется в ранах или воспалениях для поддержки заживления. Он действует как сигнальный пептид и пептид-носитель, способствует регулярному синтезу коллагена, эластина, протеогликана и гликозаминогликана и обеспечивает противовоспалительный и антиоксидантный ответ. В косметических целях Cu-GHK используется в антивозрастных средствах, борьбе с морщинами, после загара, обновлении кожи, увлажнении кожи, продуктах, стимулирующих рост волос [33]. Cu-GHK стимулирует клеточные регуляторные молекулы и регенерирует, а также лечит кожу и другие ткани.Стволовые клетки, обработанные GHK, регенерировали и экспрессировали больше маркеров стволовых клеток. GHK и Gly-Gly-His (GGH) снижают TNF-α-индуцированные цитокины IL-6 [34], тем самым обеспечивая лучшее заживление ран. Пикарт и др. описали, что GHK значительно увеличивает экспрессию генов репарации ДНК, при этом 47 генов стимулируются, а пять генов подавляются [35]. GHK участвует в различных механизмах действия и, по-видимому, может способствовать регенерации, заживлению и восстановлению. Кроме того, он оказывает положительное воздействие на процессы старения.Cu-GHK может стимулировать рост волос. Комплекс трипептидов меди обеспечивает увеличение фолликулов и помогает покрыть фолликул пушистыми волосами; эффект сопоставим с действием Миноксидила [36]. Результаты трансплантации волос показали значительное улучшение [37] после применения продукта трипептида меди. Продукты Cu-GHK для местного применения стимулируют синтез коллагена на коже головы, укрепляют существующие волосы и способствуют их росту [38].

Было проведено несколько исследований, подтверждающих эффективность Cu-GHK в различных областях.К ним относятся: увеличение пролиферации кератиноцитов, улучшение внешнего вида, упругости, эластичности, толщины кожи, морщин, пятнистая гиперпигментация и легкие повреждения, коллаген кожи, укрепление белков защитного барьера кожи и улучшение внешнего вида кожи.

Эксперименты показали, что in vitro Cu-GHK увеличивает и стимулирует синтез коллагена, гликозаминогликанов и других молекул внеклеточного матрикса. Несколько плацебо-контролируемых клинических исследований подтвердили наблюдаемые эффекты [37].Крем с Cu-GHK для местного применения стимулирует синтез проколлагена в коже. Синтез, индуцированный трипептидом меди, значительно превосходил синтез витамина С, третиноина или мелатонина в сравнении. Аналогичным образом, исследование с участием 20 женщин сравнивало выработку коллагена кожей после ежедневного нанесения кремов, содержащих Cu-GHK, витамин С или ретиноевую кислоту, на бедра. на один месяц. Производство нового коллагена определяли путем биопсии кожи с использованием иммуногистологических методов. Через месяц Cu-GHK увеличил количество коллагена у 70% пациентов, получавших лечение, по сравнению с 50%, получавшими витамин C, и 40%, получавшими ретиноевую кислоту [39].Leyden et al. подтвердили в двух различных исследованиях (12 недель применения 71 или 41 женщина) клинически полезные эффекты препаратов Cu-GHK как на стареющую, так и на поврежденную солнцем кожу. Крем для лица и крем для глаз Cu-GHK уменьшили видимые признаки старения кожи и вызвали увеличение плотности и толщины кожи. Исследователи наблюдали улучшение эластичности и влажности кожи, значительное разглаживание кожи за счет стимуляции синтеза коллагена, значительное улучшение контрастности кожи и уменьшение морщин [36].В другом исследовании крем Cu-GHK применялся дважды в день в течение 12 недель на 67 женщинах. Крем Cu-GHK улучшил внешний вид фотоповрежденной, состарившейся кожи. Путем гистологического анализа биопсии было повторно подтверждено, что использование продуктов Cu-GHK для местного применения увеличивает толщину кожи в диапазоне эпидермиса и дермы, и что пролиферация кератиноцитов кожи значительно стимулируется [40].

3.2. Трипептид марганца-1

Помимо хорошо изученного трипептида меди, существует также одно клиническое исследование, посвященное трипептиду марганца-1 (последовательность: GHK-Mn ²⁺).В этом исследовании оценивали эффекты комплекса пептидов марганца при лечении различных признаков фотоповреждений кожи лица. В течение 12-недельного периода испытуемые были проинструктированы наносить состав сыворотки для лица, содержащей комплекс пептидов марганца, дважды в день. Это привело к тому, что рейтинг фотоповреждений их кожи сместился с умеренного на легкий. Наиболее значительно улучшенные параметры были связаны с гиперпигментацией, в то время как о значительном кожном воспалении не сообщалось [41].

4. Пептиды-ингибиторы нейротрансмиттеров

Сокращение мышц — еще одна стратегия уменьшения распространенных признаков старения, таких как тонкие линии и морщины. Мышцы сокращаются за счет высвобождения нейромедиаторов из нейронов. Нейромедиатор начинает каскад белок-белковых взаимодействий, который завершается слиянием везикул, нагруженных нейротрансмиттером, с мембраной нейрона. Локальная модификация мембранного потенциала запускает проникновение ионов кальция в нейрон через терминал.Когда эти ионы попадают в пресинаптический терминал, везикулы, содержащие ацетилхолин, присоединяются к другим частям нейрона, высвобождая ацетилхолин. Этот процесс опосредуется белком рецептора SNAP, который включает мембранный белок, ассоциированный с везикулами, ассоциированный с мембраной белок, синтаксин и ассоциированный с синаптосомой белок 25. Эти белки непосредственно управляют стыковкой и слиянием везикул посредством образования комплекса SNARE. Комплекс SNARE захватывает везикулы и соединяет их с мембраной.Как только происходит слияние этих пузырьков, ацетилхолин высвобождается в синапс между мышцей и нервом. Ацетилхолин связывается с рецепторами ацетилхолина, расположенными на поверхности мышечных клеток, и это приводит к сокращению мышц.

Синтетические пептиды для местного применения, имитирующие аминокислотную последовательность синаптического белка SNAP-25, оказались специфическими ингибиторами нейросекреции. По этой причине эти пептиды также называют пептидами-ингибиторами нейромедиаторов. Эти космецевтические пептиды проникают в кожу и расслабляют мышцы, вызывая уменьшение и смягчение морщин и тонких линий.

4.1. Ацетилгексапептид-3

Ацетилгексапептид-3 (Аргирелин ^®) имеет последовательность Acetyl-Glu-Glu-Met-Gln-Arg-Arg-NH ₂ и, как сообщается, ингибирует высвобождение нейротрансмиттеров, за которым следуют антибиотики. -Морщины, увлажняющий эффект. Кажется, улучшает упругость и тонус кожи. Ацетилгексапептид-3 является копией белка 25, связанного с синаптосомами, который конкурирует за положение в комплексе SNARE и дестабилизирует его образование, не нарушая при этом ни одной из составляющих его частей.Кроме того, он подавляет секрецию катехоламинов [42]. На увеличение концентрации пептидов и проникновение пептидов, а также на снижение коэффициентов ионтофоретической проницаемости влияет ряд параметров, которые можно оптимизировать для эффективной трансдермальной доставки пептидов [43]. Бланес-Мира описал плацебо-контролируемое исследование, в котором Кремы с ацетилгексапептидом-3 (10%) по сравнению с плацебо применялись дважды в день (10 женщин, 30 дней). Области кожи, обработанные ацетилгексапептидом-3, показали уменьшение морщин в области глаз на 30% [44].Эффективность против морщин в группе ацетилгексапептида-3 составила 48,9% по сравнению с 0% в группе плацебо. Все параметры шероховатости были уменьшены в том же исследовании. Глубина складки в группе ацетилгексапептида-3 (48,9%) была значительно снижена (60 человек) [45].

4.2. Пентапептид-3

Пентапептид-3 (Vialox ^®) (последовательность: Gly-Pro-Arg-Pro-Ala) получают из змеиного яда. Он является антагонистом рецептора ацетилхолина и блокирует нервы на постсинаптической мембране, что приводит к расслаблению мышц.Клинические исследования продемонстрировали уменьшение морщин на 49% и меньшую шероховатость кожи (47%) после лечения в течение 28 дней [46].

4.3. Пентапептид-18

Пентапептид-18 (Leuphasyl ^®) (последовательность: Tyr-d-Ala-Gly-Phe-Leu) имитирует естественный механизм энкефалинов и подавляет нейрональную активность и высвобождение катехоламинов. Его действие можно описать как действие, подобное ботоксу; и он демонстрирует доказанную эффективность для уменьшения тонких линий и морщин, увлажнения кожи и улучшения упругости и тонуса кожи.

Крем с пентапептидом-18 (0,05%) сравнивали в исследовании (43 женщины) с ацетилгексапептидом-3 (0,05%) и комбинацией обоих пептидов. Уменьшение морщин измеряли для пентапептида-18, ацетилгексапептида-3 и их комбинации на 11,64%, 16,26% и 24,62% соответственно. В исследовании пентапептида-18 упоминалось о синергетическом эффекте или повышении эффективности за счет его ассоциации с ацетилгексапептидом-3 [6,47]. Клеточный путь обоих пептидов различен. Три концентрации (0.5%, 1% и 2%) препаратов леофазила применяли 20 добровольцам в течение двух месяцев на уровне мимических мышц в зоне бровей и в периорбитальной зоне [48]. Для дальнейшей оценки действия против морщин было проведено исследование in vivo с участием 22 женщин со средним возрастом 51 год. Добровольцам вводили ботулинический токсин в периорбитальную область в сочетании с местным лечением два раза в день в течение шести месяцев. По сравнению с контролем, ацетилгексапептид-8 и пентапептид-18 вызывали снижение высвобождения глутамата на 20% и 11% соответственно, в то время как их комбинация вызывала снижение на 40%.В дополнение к измеренным эффектам каждого отдельного соединения это указывает на синергетическую активность. Местное лечение продемонстрировало потенцированный эффект лечения ботулотоксином и продлило действие против морщин на коже [49].

4.4. Трипептид-3

Трипептид-3 (последовательность: β-Ala-Pro-Dab-NHBn-2-ацетат), также называемый диацетатом дипептида диамино-бутироилбензиламида или SYN ^® -AKE, имитирует эффект ваглерина-1, пептид, который содержится в яде гадюки Tropidolaemus wagleri.Трипептид-3 действует на постсинаптической мембране и является обратимым антагонистом рецептора ацетилхолина.

Трипептид-3 был протестирован в различных препаратах для местного применения на животных моделях в концентрациях от 1% до 4%. Утверждается, что в результате сразу после нанесения препарата разглаживаются мимические морщины и мимические морщинки [50]. Результаты исследований показывают, что трипептид-3 может уменьшить появление морщин через 28 дней до 52% при использовании 4% раствора для местного применения [46].Результаты трехмесячного исследования (37 женщин-добровольцев) показали, что лечение препаратом трипептида-3 обеспечивает как немедленное, так и долгосрочное улучшение внешнего вида мелких и грубых морщин [51].

5. Пептиды-ингибиторы ферментов

Пептиды-ингибиторы ферментов прямо или косвенно ингибируют ферменты. Соевые олигопептиды, пептид фиброина шелка и пептиды риса действуют на клетки кожи. Вышеупомянутые пептиды ингибируют ферменты, подобные tTAT-супероксиддисмутазе, стимулируют гиалуронансинтазу 2 или, в случае соевых олигопептидов, ингибируют протеиназы.

Эта категория пептидов показывает многообещающие результаты, однако исследования in vivo проводились очень мало или не проводились вовсе. Следовательно, их актуальность до сих пор неясна.

5.1. Пептиды сои

Соевые олигопептиды получают из белков сои, состоящих из 3–6 аминокислот, в основном размером 300–700 кДа. Были идентифицированы различные биологические активности олигопептидов сои, такие как антиоксидантное действие, снижение артериального давления и снижение уровня липидов в крови. Данные по местно применяемым соевым олигопептидам показали значительно повышенную экспрессию белка Bcl-2 и снижение количества положительных по димерам циклобутан-пиримидина клеток, клеток солнечного ожога, апоптотических клеток, экспрессии белка p53 и экспрессии белка Bax в эпидермисе крайней плоти, облученной УФ-В излучением.Местно применяемые соевые олигопептиды, по-видимому, защищают кожу человека (девять здоровых добровольцев мужского пола) от фотоповреждений, вызванных УФ-В [52]. Псевдорандомизированное исследование (10 женщин, in vivo / in vitro) с пептидом сои показало значительное увеличение синтеза гликозаминогликанов и коллагена. Это исследование показало антивозрастной потенциал соевого пептида [53].

5.2. Пептид фиброина шелка

Пептид фиброина шелка получают из шелкопряда Bombyx mori. Научные результаты показывают подавление воспаления и усиление противовоспалительной активности tTAT-супероксиддисмутазы, которая, как ранее сообщалось, эффективно проникает в различные клетки и ткани и проявляет антиоксидантную активность на мышиной модели воспаления [54].Данных об эффективности in vivo у человека в настоящее время нет.

5.3. Пептиды риса

После специальной обработки белка рисовых отрубей были получены низкомолекулярные пептиды (55). Три новых идентифицированных пептида белка рисовых отрубей имели С-концевой остаток тирозина и проявляли значительные ингибирующие эффекты против опосредованных тирозиназой монофенолазных реакций. Кроме того, один пептид. под названием CT-2 (Leu-Gln-Pro-Ser-His-Tyr) сильно ингибирует меланогенез в клетках меланомы мыши, не вызывая цитотоксичности, что может представлять интерес для кожных заболеваний, связанных с меланином.Белок рисовых отрубей является мощным источником пептидов, ингибирующих тирозиназу [56]. Составы, содержащие ниосомы, содержащие биоактивные соединения рисовых отрубей, проявляют клинические антивозрастные свойства [57]. Однако в настоящее время нет данных in vivo для доступных очищенных олигопептидов черного риса.

6. Пептиды, полученные из структурного переваривания белков

Пептиды на основе кератина

Составы для местного применения, содержащие пептиды на основе кератина, обладают кровоостанавливающими, увлажняющими, способствующими восстановлению и потенциально радиозащитными свойствами.Плацебо-контролируемое исследование in vivo (девять здоровых женщин с сухой кожей типов III-V) тестировало пептид на основе кератина (молекулярная масса 58). Дополнительные результаты исследования (шесть и 16 здоровых женщин) с пептидом на основе кератина (3%) протестировали два различные составы (водный раствор / суспензия липосом внутренней шерсти). Было показано, что местно применяемые пептидные композиции на основе кератина снова улучшают целостность и водоудерживающую способность кожного барьера. Комбинация пептида на основе кератина с внутренними липидами шерсти приводит к дополнительным положительные эффекты [59].Количество участников было очень низким, и будущие исследования следует проводить с большим количеством добровольцев. Детальной информации о механизме действия этих пептидов не было.

7. Выводы

Двадцать лет назад ни один ученый никогда не думал, что разработка или местное лечение синтетических или природных родственных пептидов в косметических целях будет настолько эффективным. Исследователи определили пептидные последовательности, которые позволили пептидам попасть на важные с косметической точки зрения слои кожи.С 2000 года использование пептидов в космецевтических продуктах резко возросло, и это подчеркивает необходимость получения глубоких знаний о различных молекулах, а также о физиологических принципах, лежащих в основе их использования. Коммерческий потенциал этих молекул высок, особенно для тех пептидных последовательностей, которые обладают косметической активностью (например, антивозрастной, антиоксидантной, отбеливающей). В настоящее время пептиды можно разрабатывать или модифицировать различными способами для обеспечения растворимости, лучшего проникновения, повышения активности рецепторов и т. Д.

Отобранные пептиды обладают отличными показателями нетоксичности и стабильности. Многие из исследований, представленных в этом обзоре, и ряд дополнительных наблюдений ясно показывают широкий спектр возможных местных косметических применений биологически активных пептидов для улучшения кожи и ее свойств.

Обзор также показывает, что предстоит еще много работы и много дополнительных исследований. Хотя многие синтетические пептиды с подтвержденной эффективностью при лечении кожи были исследованы в достаточной степени, некоторые из упомянутых результатов клинических исследований были получены с использованием составов, содержащих пептиды и другие активные ингредиенты (например: ниацинамид и витамин C, E) или наличие основного увлажняющего крема.Эти клинические испытания in vivo не позволили дифференцировать роль указанного пептида конкретно с другими активными веществами в составе. Следовательно, нельзя однозначно утверждать, что наблюдаемые результаты относятся к эффекту используемого пептида для улучшения положительного воздействия на кожу и улучшения внешнего вида кожи.

Кроме того, в косметике используется гораздо больше пептидов. Их клинические исследования, подтверждающие их эффективность, не часто публикуются в научных журналах. Некоторые клинические исследования проводились с очень небольшим количеством участников или только в рамках одного исследования.Результаты этих исследований кажутся многообещающими, но по соображениям эффективности эти пептиды следует тестировать с большим количеством участников.

В то время как давно известные и хорошо изученные пептиды, такие как Cu-GHK, все еще проходят исследования для получения более подробной информации об их эффективности и дополнительных механизмах действия, существует много других интересных пептидов, эффекты которых следует изучить более тщательно.

Сообщаемые положительные клинические эффекты и механизм действия многих пептидов подробно не объяснены.

Еще одним аспектом, препятствующим новым инновациям и разработкам пептидов, является отсутствие недавно разработанных и менее изученных пептидов в китайском списке INCI (Международная номенклатура косметических ингредиентов), что представляет собой серьезный барьер для выхода на китайский рынок.

Есть еще несколько открытых вопросов, например, как можно преодолеть барьер, чтобы позволить проникновение таких соединений и тем самым повысить концентрацию, доставляемую к целевому участку в дерме.Новые вопросы приведут к новым планам исследований и, надеюсь, к новым ответам и решениям, а также к новым космецевтическим пептидам.