Основы нейминга: Нейминг: этапы и способы создания

alexxlab

Содержание

Основы нейминга и создания слоганов

19 Апр 2009, 14:32

Под понятием «нейминг» подразумевается процесс создания названия для чего-либо: торговой марки, компании, продукта или уникальной услуги.

Под понятием «нейминг» подразумевается процесс создания названия для чего-либо: торговой марки, компании, продукта или уникальной услуги.

Обычно люди говорят: «Дать этому название? Я делал это тысячу раз! Нет ничего проще!». И правда, придумать название из пары слов — это не написать многостраничный роман, казалось бы, любой справится, даже без семи пядей во лбу. Но вдруг оказывается, что ни одно из «скоропалительных» названий не подходит для данного продукта. Создание нового названия или разработка нового слогана — дело сложное и требующее высокой эрудиции и творческого потенциала. Конечно, хорошее название может просто удачно придти на ум или вертеться на языке, но в девяноста пяти случаях из ста хорошее, запоминающееся название – продукт долгого кропотливого труда и усиленной работы мысли нескольких людей.

Зачастую над неймингом бьются сразу несколько разнопрофильных специалистов, ведь при назывании надо учесть столько факторов. Команда из маркетологов, юристов, лингвистов и копирайтеров должна проанализировать состояние рынка, проверить, законен ли придуманный ими товарный знак в России, соблюдены ли все авторские права и не существует ли уже фирм и продуктов с таким названием.

Ну и конечно, продукты называть стоит в соответствии с их назначением и сферой применения. Название продукта «Старая сказка» отлично подойдет для конфет, но никак не для новой серии унитазов. Лучшее название для компании — то, которое явно или подспудно указывает на род ее деятельности.

Для развивающейся молодой компании приемлем метод работы по франшизе, товары этой фирмы будут выпускаться под популярным товарным знаком. Качественным товаром фирма положительно зарекомендует себя на рынке и приобретет репутацию, после чего сможет разработать линию собственного продукта. Компания, работающая по франшизе, арендует не только название, но и слоганы, рекламные ходы.

За подобную услугу она выплачивает довольно крупную сумму головной фирме — автору, ведь авторитетная компания идет на серьезный риск, давая «поносить» свое имя молодой фирме. Всегда есть шанс, что молодая фирма подведет в качестве или обанкротится, и все это скажется на авторитете компании, чье имя носила злополучная фирма.

Еще одна сторона нейминга для компаний – ребрендинг. Под ним можно понимать как изобретение новой концепции названий и слоганов для компании, так и процесс реставрации, т.е. модернизации уже существующих рекламных текстов, марок, логотипов. Случается, что старое название уже не подходит разросшейся и развившейся компании. К примеру, когда из региона компания выходит на международный уровень, или же существенно расширился и изменился спектр товаров и услуг, идущих под брендом этой компании. Ребрендинг может быть и последствием внутренних перестановок в компании, смены руководителя или крупной структурной реорганизации. А также символика и логотип могут просто устареть и казаться архаичными на фоне современных дизайнерских решений.

Ребрендинг такого рода проходили практически все известные компании-старожилы – от автомобильных компаний до сетей фастфуда. Чтобы пойти на шаг ребрендинга, нужно провести тщательный анализ старого названия и бренда – почему он устарел и к каким названиями и логотипам тяготеет сегодняшний покупатель. На основе проведенного исследования нужно разрабатывать новое название или товарный знак, несущий в себе информацию об опыте компании и не лишающий ее истории, и одновременно знак, который станет популярным среди современной аудитории. После того, как ребрендинговое решение утверждено, начинается большая работа по модернизации дизайна товаров фирмы, редактированию текстов рекламы и написанию новых имиджевых статей, реконструкция сайтов компании.

10 правил тестирования нейминга от Энтони Шора

Энтони Шор (Anthony Shore) — признанный виртуоз нейминга с дипломом лингвиста и страстью к типографике. Ныне руководитель собственного нейминг-агентства Operative Words, Шор более 12 лет проработал в легендарном Landor в должности Global Director of Naming and Writing. На русский эту роль, увы, не перевести — в отечественном брендинге для нее нет адекватного эквивалента. Для некоторых проектов (а приходится называть разное, от продуктов и сайтов до ингредиентов и цветов) Шору случается генерировать несколько тысяч названий, из которых только 1% допускается до проработки с клиентами. Которые его слушаются — прежде всего потому, что его слушаются слова: он обладает даром излагать суперважные вещи просто и убедительно. Этим терапевтическим лонгридом WTP открывает серию переводов самых практичных и остроумных статей Энтони Шора — с любезного разрешения автора.

 

Как выбрать имя для бренда?

Каждый, кому приходится выбирать название для продукта или компании, хочет быть уверенным, что оно будет правильным. Проблема в том, что название крайне редко бывает правильным. Оно

становится правильным по мере использования, когда айдентика, коммуникация и весь опыт взаимодействия с брендом складываются в единую гармоничную систему.

Но в большинстве случаев эти составляющие бренда формируются уже после утверждения названия. Оценивая его маркетинговые перспективы в контексте будущего применения (в логотипе и упаковке, в мерчендайзинге и презентациях, в рекламе и на фирменных носителях), представители компании вынуждены полагаться только на собственное воображение.

Меня захватывает и вдохновляет тот факт, что каждое название открывает свой собственный сценарий будущего. Но для моих клиентов это бывает ужасным стрессом. Так много вариантов! Так много возможностей! Такие высокие ставки!

И тогда клиенты заказывают тестирование.

Проект, удостоившийся Pentawards, – премиальное мороженое Bardot,
«the world’s sexiest confection»

Чем полезно тестирование — если оно проведено грамотно?

  • Дает понять, насколько хорошо то или иное название доносит УТП и позиционирование бренда
    Если название выполняет лишь часть задач, айдентика и коммуникации смогут компенсировать его слабости
  • Позволяет выявить зоны риска, например, неприемлемый слэнг или нежелательные ассоциации
    Но имейте в виду, что негативные ассоциации всплывают на исследованиях гораздо чаще, чем при контакте с реальным брендом
  • Рождает креативные решения для визуальной айдентики, запуска бренда, голоса марки и других коммуникации
  • Помогает обосновать происхождение названия
    Когда Coca-Cola запускала Dasani (бренд, разработанный в моей альма-матер Lexicon), они сказали, что «название было выбрано, поскольку потребительское тестирование выявило в нем ассоциации с расслаблением, чистотой и восстановлением». Такое объяснение звучит гораздо лучше, чем «черт, да нам оно просто понравилось»

    • Dasani вышел на рынок в 1999 году. С тех пор бренд освежил фирменные цвета и начертание логотипа, сменилась и форма бутылки

  • Нейтрализует субъективные факторы, которые влияют на выбор названия
  • Приводит к консенсусу и подталкивает к решению, если клиент залип
    Иногда внешняя оценка помогает вывести клиента из паралича, вызванного необходимостью принять сложное решение
  • Позволяет исключить жуткие названия, которые по каким-то причинам нравятся одному из высокопоставленных представителей компании
    Клиенту проще принять отказ от потребителя, чем от исполнителя

Вот еще несколько «dos & dont’s» — принципов и тактик, которые помогут избежать нежелательных последствий и сделать тестирование
по-настоящему действенным.

Don’ts

1. Не прибегайте к фокус-группам

Фокус-группы полезны для определения стратегии, формулировки характеристик бренда, понимания восприятия конкурентов, но их искусственная природа и динамика не подходят для тестирования названий. Всегда проводите индивидуальные интервью с респондентами.

Маркетинговое исследование не есть маркетинговая реальность. Чтобы исследование предсказало, как люди поведут себя в реальной ситуации, оно должно максимально точно имитировать (или интегрировать) такую ситуацию.

А теперь представьте фокус-группу. Сначала человеку звонит незнакомец, который спрашивает его об уровне дохода и потребительских привычках. Далее, если респондент подходит, ему предлагают деньги за то, чтобы он сидел в комнате с зеркальной стеной и в течении нескольких часов говорил с посторонними людьми. Разговор модерирует еще один незнакомец, который просит честно и без утайки рассказывать о своих чувствах и мыслях о бренде или продукте.

Предполагается, что ответы нескольких дюжин людей достаточно честные и информативные, чтобы быть спроецированными на миллионы потенциальных покупателей, не присутствующих в комнате. Их реплики расшифровываются и ужимаются до нескольких пунктов, вмещающихся в слайд презентации.

Фокус-группы надуманны и искусственны от начала до конца. Они не отражают реальность — вот почему им так плохо удается предсказывать реакции и действия людей в реальном мире.

Blink – бренд портативных и стационарных зарядных станций для электрокаров

2. Это не конкурс красоты,
не спрашивайте,
нравится ли название

Люди инстинктивно отторгают незнакомое и непохожее. Когда вы спрашиваете респондентов, какое название им нравится, в большинстве случаев побеждает наиболее буквальное, описательное или интуитивно знакомое. Но такие названия выигрывают только в ходе исследования: после запуска им трудно выделиться и зацепить потребителя. В этом заключается «парадокс брендинга»: чтобы преуспеть, бренд должен выделяться, при этом выделяющиеся идеи отвергаются в первую очередь.

Если ваши коллеги из лучших побуждений предлагают спросить респондентов, какое название им нравится, настаивайте на отказе. Потому что какими бы ни были ответы на другие вопросы исследования, тезис «потребители считают наиболее привлекательным название X» в финальной презентации перевесит все остальные доводы.

3. Не спрашивайте,
запоминается ли название

Потребители не могут судить о том, насколько название запоминающееся, если они не лингвисты и не когнитивисты. Чаще всего респонденты признают запоминающимися названия, которые нравятся им по другим причинам.

Кроме того, участники исследования не представляют, какие мнемонические уловки будут использовать маркетологи в тэглайнах, джинглах, рекламе и дизайне. (Арсенал мнемотехники вообще не стоит недооценивать: здесь и ассоциации («Вольному — Volvo»), и врезающиеся рифмы («Ваша киска купила бы Whiskas», «Есть идея — есть IKEA»), и привязчивые мелодии вдобавок («СКИТ — на кухне фаворит», «Knorr — вкусен и скор»), и совсем необъяснимые вещи типа легендарного «Овип Локос». Вы слышите эту озвучку и видите эти крутящиеся пэкшоты прямо сейчас: мнемотехника работает. — Прим. WTP).

Запоминаемость названия можно оценить, но не по тому, считают ли его запоминающимся участники исследования. Просто покажите потребителям несколько названий, а затем опросите их повторно через неделю. Названия, которые они смогут вспомнить, — запоминающиеся. Это не ядерная физика, ребята.

Запоминаемость названия латиноамериканского телеком-оператора Nextel многократно увеличена использованием знака X в визуальных коммуникациях

4. Не спрашивайте, соответствует ли название категории

Как название может помочь продукту выделиться, если оно подпадает под категорийные клише? Никак. А выдающееся название по умолчанию выделяется из категории.

Исследование категорийных стандартов и названий конкурентов нужно проводить до процедуры нейминга — это позволит найти незанятые ниши. Иногда этого достаточно, чтобы понять, какое имя выделит бренд.

Например, в нейминге микропроцессоров традиционно использовались слова с латинскими или греческими корнями: Pentium, Athlon, Centrino, Xeon, Opteron, Titanium, Duron и так далее. Так что когда Qualcomm обратились в Landor за названием для нового чипсета, метод отстройки был очевидным. Я предложил использовать реальное слово с англосаксонским происхождением — Snapdragon. Название, логично вытекавшее из стратегии бренда, привлекло внимание потребителей, поскольку выбивалось из категории.

Нейминг микропроцессоров Snapdragon by Landor

Фирменный стиль Snapdragon сегодня. Начертание логотипа сильно отличается от использовавшегося при тестировании Landor: в итоге в нем задействован контур «львиного зева» — собственно «snapdragon»

Естественно, выход за пределы стандартов не всегда необходим. Например, в нейминге зонтичных брендов или подразделений компаний приветствуется очевидность и единообразие (вспомните связку Nesquik—Nescafe—Nestea или универсальный паттерн «страны чудес молочных» — Чудо-йогурт, Чудо-коктейль, Творожное Чудо. — Прим. WTP). А если вы разрабатываете названия для группы продуктов в сложных категориях, таких, как страхование, это и вовсе поможет покупателю сориентироваться. За отстройку здесь будут отвечать «родительский» бренд, коммуникации или характеристики самого продукта.

5. Не представляйте названия
как «возможные»

Интересуясь оценкой потенциально возможных названий, вы стимулируете субъективную и негативную реакцию. Люди вообще по-разному реагируют на гипотетические и на реальные ситуации. Чарли Рэнч (Charlie Wrench), бывший CEO Landor, предлагает такую метафору: скажите соседу «Мы думаем назвать сына Гарольд» — и у него будет возможность раскритиковать имя, но скажите ему: «Мы назвали сына Гарольдом» — и сосед примет его безоговорочно.

Если «потенциальное название» необычное, его разберут по косточкам, а вы нарветесь на поток унылых или негативных ассоциаций. А нейминг продукта или компании, уже присутствующих на рынке, не будет подвергаться лишнему анализу. Этот феномен называется «принципом позитивности».

Landor отвечал за громкий ребрендинг российской авиакомпании «Сибирь». Рвущее советские шаблоны название и свежие цвета были призваны отразить идею «changing Russia»

Dos

1. Представляйте названия
как уже существующие

Почему люди отвергают названия при тестировании, но принимают их после запуска продукта? Утвержденное кем-то название снимает с человека груз ответственности и сомнений. Если его выбрали, значит на то были основания. Как по мановению волшебной палочки, потенциальные негативные ассоциации отметаются.

Скажите участникам исследования, что они оценивают имена существующих брендов, которые им неизвестны, поскольку продаются в других регионах (но не включайте в выборку реальные бренды — знакомое название перебьет неизвестное). Утвержденное название, представленное на реальном носителе, дает концепции фокус, четкость и релевантность. Потенциальное же название, лишенное контекста, связки с продуктом, логотипом, коммуникациями, абстрактно: это просто слово на странице.

2. Представляйте названия в реальном контексте

Реалистичность компенсирует недоверие. Это важнейший принцип для организации тестирования нейминга. Помогите респондентам преодолеть свое недоверие по отношению к новому. Покажите возможные названия на макете сайта, упаковке, визитке или рекламном щите, чтобы создать ощущение, что они реальны. Чтобы избежать искажений при оценке, используйте один носитель для всех названий.

Oppo позиционировалось как «парадоксальное мороженое» – одновременно полезное и вкусное, с двумя яркими экзотичными нотами в каждой банке

3. Оценивайте названия в контексте позиционирования
и характеристик бренда

Представив каждое название в реальном контексте, попросите участников отрейтинговать их по ключевым словам или характеристикам бренда. Например: «Перед вами пять ноутбуков разных марок. Как вам кажется, какой из них самый быстрый? Самый энергоэффективный? Самый простой в использовании?». Поскольку «ноутбуки» одинаковы, оценка респондентов будет базироваться исключительно на названии.

4. Оценивайте названия в контексте другой продуктовой категории

Чтобы избежать «категорийной предвзятости», говорите людям, что названия представляют продукты в другой, но близкой категории. Например, если вы тестируете нейминг полезных соков, скажите, что это названия для спа-салона. «В каком из этих спа самые полезные процедуры?». Если ищете название для бренда одежды, скажите, что это журнал о моде. «Какой из этих журналов наиболее стильный?». Чтобы не ошибиться с предлагаемой категорией, четко определите целевую характеристику вашего продукта («здоровый» = спа, стильный = глянец о моде).

5. Помните, что конечное решение за вами, а не за респондентами

Тестирование призвано помочь обосновать ваше решение, а не принять его за вас. Как представитель компании вы обладаете существенно большей информацией о стратегии бренда и реальном потенциале названия. У потребителей нет настолько глубокого понимания, так что сделать по-настоящему обоснованный выбор они просто не могут.

В качестве иллюстраций использованы нейминг-проекты Landor Associates. Энтони Шор не принимал участия в разработке названий S7, Oppo, Nextel, Blink, Dasani и Bardot. Его нейминговые проекты будут представлены в следующих постах.

Нейминг нового продукта: последовательность действий

Вы разработали новый продукт, провели исследования, он показал великолепные результаты и, наконец, настало время выводить его на рынок. А что на счет нейминга, как будет называться новый продукт? Если у вас нет времени или денег на привлечение внешних специалистов, разработать название бренда можно и внутри компании. Главное знать основы, понимать последовательность действий и проявить весь свой креатив при решении данной задачи.

Предлагаем вашему вниманию несколько практических советов, как разработать нейминг нового продукта/бренда своими силам, хорошо и с первого раза.

Понимаем рамки дозволенного

Зарегистрировать в качестве торговой марки можно все, что не запрещено зарегистрировать по закону.

Географические наименования

Предположим, вам нравится Париж и вы думаете, а не назвать ли мне свой бренд одежды, обуви или булочную именно так? Не назвать. Потому что нельзя. На использование географических обозначений в качестве названий торговых знаков налагаются очень серьезные ограничения. Даже чтобы назвать свой бренд “Парижская мельница”, скорее всего, вам придется привести убедительные доказательства, что в процессе создания вашего продукта используются ингредиенты, привезенные прямо из Парижа, и это очень принципиально. Как показывает практика, в последние годы отказы в регистрации торговых знаков по этому поводу существенно участились.

Например, зарегистрировать нейминг «Московские окна» можно (было): компания действительно является одним из крупнейших производителей пластиковых окон в Московской области и производство находится здесь же. Но для любого другого столичного производителя окон это окно нейминговых возможностей уже закрыто.

Общеупотребимые названия брендов, понятия, термины, символы

Нельзя зарегистрировать имена уже существующих известных товарных знаков (даже в других классах), а также понятия, термины и символы, ставшие общеупотребимыми для обозначения определенных товаров, как «памперсы», «ксероксы», знак копирайта и так далее. В том числе вы не можете написать на упаковке своего продукта, что это «Дышащие памперсы для детей от 1 до 3 месяцев», так как продукт правильно называется подгузником. То же самое касается копировальной машины.

Это Pampers, все остальные марки — просто подгузники

Превосходные степени, указания на характеристики

Не удастся также зарегистрировать характеристики товара, прямые указания на вид, качество, количество, свойство, назначение, а также так называемые превосходные степени «Лучший», «Вкуснейший» и так далее.Но ничто не мешает обойти этот запрет каким-то креативным путем.

В данном случае главной задачей нейминга было передать исключительную мягкость изделия. На фоне конкурентов бренд с таким названием действительно выглядит «самым мягким»

Вводящие в заблуждение названия

Что-либо аморальное или вводящее потребителя в заблуждение относительно товара и его свойств — тоже не зарегистрируют.

Культурные и исторические ценности

Также не удастся зарегистрировать в качестве изобразительной части товарного знака, дизайна, объекты культурного и исторического наследия. Именно по этой причине в магазинах не продаются шоколадные яйца в знаменитых дизайнах Фаберже, а не потому что до этого просто никто не додумался.

Получить свидетельство на товарный знак, совпадающий с названием произведения литературы, науки, искусства, именем автора, персонажа, фрагментом или цитатой из известного произведения — тоже не выйдет. Но креативные аллюзии по-прежнему имеют высокие шансы.

Такой изобретательности при создании  нейминга продукции для малярных работ мог бы позавидовать и сам французский живописец

И это еще далеко не полный перечень ограничений. Поэтому ознакомьтесь с ним подробнее до того, как решите поставлять свой продукт в магазины и регистрировать товарный знак. Кстати, это вещи тоже взаимосвязаны. Крупные сети обычно не ставят на полки товар, если производитель хотя бы не подал товарный знак на регистрацию. К прочтению очень рекомендуется Гражданский кодекс РФ, в частности Статья 1483. «Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака».

Генерируем идеи

Если на первый взгляд вам кажется, что 30-50 потенциальных названий — это великолепный список, чтобы выбрать то самое, единственно верное, вы можете заблуждаться. Безусловно, бывает так, что создатель уникального продукта давно выносил название, оно идеально подходит продукту, отражает его суть, легко запоминается, уникально и правоохранно одновременно. Но так случается редко. Профессионалы, которые всерьез занимаются неймингом, сразу скажут, что нормальный профессиональный нейминг начинается от 200-300 вариантов. В сложных случаях общее число может доходить и до тысяч попыток. При этом на суд клиенту будет предоставлено всего 5-10 названий.

Записывайте все идеи, которые приходят в голову. Создавайте карты ассоциаций. Где-то не пересечении  очень очевидных, не очень очевидных и совсем неочевидных слов и метафор найдется ваше «то самое».

Карты ассоциаций отлично помогают при разработке нейминга, особенно в ситуациях, когда над разработкой названия работают несколько человек, а сам процесс растягивается. (Изображение взято с сайта logologika.ru)

Не важно, вы придумали название самостоятельно или вам разработали нейминг в агентстве и предоставили на руки варианты для тестирования внутри компании с целью принятия финального решения. Постарайтесь опросить только самых доверенных людей и не выносить свежие, не защищенные юридически и такие уязвимые слова на массовое обсуждение. Вы рискуете просто потерять свое название. Или соответствующий свободный домен, который вам потом будут предлагать выкупить втридорога. К сожалению, такие случаи не редкость в нашей практике.

Отсеиваем неподходящие и менее подходящие варианты

Отсев — очень ответственный процесс нейминга. Важно правильно отделять зерна от плевел: не опираться на прежний опыт и весь рынок, чтобы не слиться с массой, случайно не отправить в мусор крутое, концептуальное название, которое помогло бы вашему бизнесу взлететь, только потому, что оно показалось чересчур необычным.

Профессиональные разработчики нейминга обычно оценивают варианты с точки зрения фонетики, семантики, рыночных и юридических перспектив, конкурентного окружения, способности к запоминанию, воспроизведению, написанию и многих других факторов. В «Острове Свободы» мы разработали систему семи фильтров нейминга специально, чтобы тестировать и отсеивать названия, которые пусть даже кажутся очень удачными, но могут в будущем стать причиной проблем.

Данная система позволяет гарантировать, что предлагаемые нашим клиентам варианты будут работать максимально эффективно. Если вы разрабатываете нейминг самостоятельно, рекомендуем воспользоваться данным инструментом. И еще одно. Не самые удачные варианты, например, слова, которые имеют юридические препятствия или могут иметь негативные коннотации, следует отметать без раздумий и сожалений. Жалость к не самым  удачным идеям в будущем может сыграть злую шутку с вашим брендом.

Многие компании на этом этапе проводят множественные опросы и тесты среди своего персонала, реальных и потенциальных клиентов. И здесь подстерегает немало рисков. Чтобы принять верное решение, человек должен очень хорошо понимать суть продукта, его особенности, знать рынок и быть активным потребителем товаров в этой категории. Банальный опрос людей с улицы, скорее всего, поведет вас по ложному следу. Опрос персонала также может не дать нужных результатов — ваш персонал не обязательно будет покупателем вашего товара, даже опытные маркетологи подвержены профессиональной деформации.

Выслушивайте все мнения: разработчиков, партнеров, коллег, клиентов, но не перекладывайте на них ответственность за принятие решения.

Оцениваем коммуникацию

Название бренда — самая важная его коммуникация, но далеко не единственная. Слово будет жить вместе с дизайном, с дескриптором, со слоганом. Нейминг должен быть органичным в сочетании с каждым из этих элементов. Здесь играет огромную роль не только длина слова, но также его способность или неспособность склоняться, спрягаться, сочетаться с другими словами в различных предложениях.

Рестораны и ритейл

Самый простой тест, который проходят все названия ресторанов — тест на «Где ты?» Как ответит на этот вопрос ваш посетитель: «Я в Шоколаде», «Я у Ашота» или вообще затруднится произнести название вашего заведения?

Посетители этого модного столичного ресторана на вопрос «Ну где ты?» смело отвечают «В Валенке», одном, то есть, еще только собираются выходить.

Исключение из этого правила могут составлять концептуальные названия заведений в духе «Дорогая, я перезвоню…»

Название этого бара действует как раздражитель, однозначно привлекает внимание и раскрывает концепцию заведения.

В этой американской сети можно заправиться отличным сендвичем. Да, он действительно напоминает дирижабль. И да, такую игру слов можно зарегистрировать.

Товарные бренды

В товарном брендинге название имеет не меньшее значение. В идеале название должно отражать либо ключевую особенность продукта, например, вкус, функцию, либо его УТП.  Как например, поступил Faberlic со своим новым брендом кислородной косметики Oxiology.

Нейминг четко отражает позиционирование бренда кислородной косметики

Но и в случае товарного брендинга яркие, запоминающиеся игровые названия могут стать отличным маркетинговым ходом, который позволит бренду выделиться на фоне конкурентов.

Люди, которые когда-либо покупали этот продукт, попробуйте нас убедить, что совершили первую покупку не из-за названия.

Эль «Мохнатый Шмель» не может оставить равнодушным любителя пива.

Корпоративные бренды

Что же касается корпоративных и B2B брендов, здесь нейминг в первую очередь должен отражать серьезность, надежность бренда как бизнес-партнера.

Название юридической компании Prime Stone подчеркивает фундаментальную важность грамотной юридической поддержки для успешного развития бизнеса

Только в особых случаях допустим очень тонкий юмор, с которым необходимо быть крайне осторожными. Так как не все люди обладают одинаковым чувством юмора, не во всех культурах русские шутки могут быть понятны, да и не так много шуток позволяют не исказить смысл, а действительно представить ваш бренд в позитивном ключе. Даже самые жизнерадостные бренды стремятся сконцентрировать юмор не в названии, а в слогане или слоганах. Но  слоганы — это уже совсем другая история, который мы тоже непременно уделим внимание.

Остроумные одностишья Владимира Вишневского стали основой целой серии слоганов СКБ банка, а также других российских брендов

VMware, Red Hat, Linux Foundation, IBM и Cisco предложили инициативу инклюзивного нейминга / Хабр

VMware, Red Hat, Linux Foundation, IBM, Cisco, Akamai и Cloud Native Computing Foundation (CNCF) объединили свои усилия в рамках совместной инициативы инклюзивного нейминга (Inclusive Naming). Известные и успешные IT-компании предлагают всем разработчикам в глобальных масштабах заняться изменением кода своих проектов, а также исправить документацию, убрав оттуда оскорбительные, призывающие к насилию и ругательные слова и выражения, заменив их на нейтральные термины, согласно контексту.

В рамках инициативы уже разработан основной список терминов, подлежащих незамедлительной замене на их альтернативные варианты.

Помимо стандартных замен whitelist/blacklist на allowlist/denylist, предлагается заменять master/slave на сontroller/doer, primary/replica или primary/secondary, также допускается замена на leader/follower или parent/child. Отдельный термин master можно заменить на main, original, source или control plane.

Авторы инициативы пояснили в FAQ, что это не еще один шаг к созданию антиутопического мира произведения «1984» Оруэлла, а важные и нужные для всех изменения.

Цель этого проекта — использовать более точные термины, чтобы избежать непреднамеренных коннотаций, которые имеют многие устоявшиеся за десятки лет в программировании слова и фразы. Замена терминов не только устраняет вред, причиняемый этими коннотациями, но также улучшает понимание ситуации, особенно для пользователей, которые читают код и документацию не на своем родной языке, когда эти идиомы могут сбивать с толку.

Вдобавок в рамках инициативы инклюзивного нейминга уже разработан специальный фреймворк. С его помощью компании и разработчики могут выявлять в своем коде и документации неподобающие к употреблению в современном мире термины и словосочетания. При его использовании можно обнаружить в коде и документации «проблемы первого, второго и третьего порядка, ранжированные в порядке потенциального вреда для сообщества».

Проблемы первого порядка — это формулировки и термины, использование которых является вопиющим и явно проблематичным. Проблемы второго порядка — это слова, использование которых также вызывает неприятные ассоциации, но они оказывают на пользователей менее негативное воздействие. Проблемы третьего порядка указывают, что в коде есть термины, которые можно заменить, но сейчас они не наносят очевидного вреда другим пользователям.

Фреймворк инициативы инклюзивного нейминга может определять сексистские, трансфобные, гомофобные термины, а также слова, которые могут быть восприняты, как неуважение к инвалидам. Также с его помощью можно обнаружить милитаристские и призывающие к насилию термины, например marshal и kill, которые лучше не использовать в коде, инструкциях и документации. Разработчики могут обнаружить в своих проектах двусмысленный и неоднозначные термины, которые могут вызвать у пользователей дискомфорт, например, abort, которые лучше также поменять по возможности на более понятные и трактуемые в одном смысле.

10 ноября 2020 года Google объявила об обязательном вводе инклюзивной терминологии во все открытые проекты, в которых принимают участие специалисты компании в рамках программ Google Open Source Programs Office (OSPO). Эта инициатива также распространяется на все открытые проекты, которые используются внутри Google.

Google пояснила, что с октября 2020 года для всех новых проектов обязательно применение инклюзивной терминологии, а с 2021 года специалисты компании будут внедрять ее в существующие открытые проекты OSPO, включая TensorFlow, IoN, WebRTC. Flutter, V8, Magenta, Go, Dart и другие. Исправления в рабочем коде будут вноситься при условии, что они не нарушают его обратную совместимость.

См. также:

как создать нейминг, который «взлетит» – Wordshop

Все преподаватели Академии Коммуникаций Wordshop – практики. Они ежедневно занимаются тем, что любят и умеют делать лучше всего, а потом приносят свои знания, опыт, и профессиональные секреты в аудиторию, чтобы поделиться ими со студентами, вдохновить, зажечь и заранее подготовить к реалиям будущей профессии.

Светлана Майбродская – директор и основатель Wordshop, не только преподает нейминг и основы копирайтинга с первых дней существования Академии, но и более 20 лет придумывает названия и слоганы для российских и зарубежных компаний. На примере одного из недавних проектов – брендинга для сети салонов красоты «Соловей» – Светлана рассказала, как придумать название, которое поймут подростки и бабушки, почему главное в бренде – уважение и любовь, а хороший учитель – тот, кто учится.

Швед-минималист

– Как пришла идея такого имени – «Соловей», что оно значит?
– Мне хотелось найти необычную ассоциацию, созвучную, прежде всего, внутренним ощущениям человека после посещения салона. Обычно бизнес в этой нише работает с ярким визуальным рядом, мне же казалось, что нужно погрузиться глубже – в эмоции. Потому что новая стрижка – это больше про ощущения, чем про картинку.
Так и появилась ассоциация с соловьем, которая мне сразу очень понравилась. Мы приходим в салон серенькие и невзрачные, а потом происходит чудо: мы преображаемся, нас переполняет счастье, ощущение красоты и уверенности. Мы открываемся с яркой стороны, как маленький серенький соловей, который вдруг запел. Вот этот контраст – маленького и серенького внешнего образа с уникальным и очень красивым голосом – меня и привлек: он цепляет внимание и дает простор фантазии.

– Ваш заказчик работает в формате «дискаунтер». И вы учитывали эту особенность. Есть ли какая-то специфика в нейминге подобных брендов?
– Да, особенность есть. Названия таких брендов должны быть простыми и понятными, потому что их целевая аудитория очень широкая. Это простые люди: и подростки – активные и современные, и бабушки – консервативные, без знания иностранных языков. Поэтому важно найти одновременно очень простое, но глубокое слово, чтобы оно было понятно, но при этом сохраняло индивидуальность и характер. И «Соловей» этим требованиям отвечает: его легко поймет и произнесет бабушка, при этом оно яркое, запоминающееся и отлично смотрится в написании латиницей.

– Почему «родиной» Соловья по вашей концепции выбрана Швеция?
– Эта идея принадлежит Михаилу Губергриц, креативному директору проекта, создавшему фирменный стиль бренда. Когда название было придумано, мы стали обсуждать, каким же должен быть наш соловей, и Михаил сказал, что стоит ориентироваться на шведов – у них распространен формат семейных дискаунтеров, в том числе салонов красоты, позволяющих гостям не переплачивать, но при этом получать качественные услуги и товары с четко продуманным сервисом. Его вдохновляли примеры мировых лидеров, таких как: IKEA, H&M, Metro Cash and Carry, экономить с которыми можно гордо и с достоинством, без стыда и неловкости. А потом выяснилось, что в природе на самом деле существует подвид птиц – шведский соловей, который живет и в России.

Это по любви

– Как разрабатывались слоганы для бренда?
– Они родились благодаря особенности, которая кроется в самом названии. Если написать слово латиницей, то можно увидеть, что в нем уже заложен слоган: «SOLOVEI: So love I». Я решила двигаться в этом направлении и развить мысль о любви, объединив ее с особенностями самого бренда – его широкой аудиторией и «фишками» сервиса, например, возможностью посещать салон без предварительной записи, приходить с детьми, заказывать модную и одновременно дешевую стрижку и т.д. При этом постаралась сделать их максимально простыми, лаконичными и понятными. Так родилась серия про любовь к своим клиентам: экономным, капризным, непунктуальным, «блондинкам» и т. д .

– Как заказчик принял ваш креатив?
– Я опасалась, что компания, которая ориентирована на массовый сегмент, захочет что-то простое и классическое (в стиле известного американского бренда SuperCut) и не примет вариант, который напрямую не связан ни с красотой, ни со стрижками. Оказалось – я ошибалась, «Соловей» понравился не только владельцу бренда, но и его жене-стилисту, а также всем сотрудникам компании.
Вообще, нужно сказать, что за последние несколько лет на рынке произошли очень важные перемены, в том числе – в сознании клиента. Если раньше все стремились к классическим и довольно простым (так называемым, функциональным) названиям, то теперь компании хотят быть яркими, индивидуальными и не боятся экспериментировать. Пришло понимание, что уникальное название не только проще зарегистрировать, но и заявить о себе на рынке.

Три в одном

– Нейминг для вас – вторая работа?
– Скорее, третья: я руковожу Академией, преподаю и занимаюсь неймингом. Но разделять эти сферы было бы неправильно: одно без другого не возможно. Я убеждена, что в сфере коммуникаций невозможно работать без постоянной практики. С другой стороны, преподавание помогает систематизировать и осмыслить то, что ты делаешь. Почему это так? Каждые полгода меняются «правила игры»: меняются не только тренды и подходы, но и ожидания клиентов, а также условия работы, например, правила регистрации. Я делаю несколько нейминговых проектов в месяц. Для меня это постоянный практический материал, который дает материал для преподавания и позволяет оставаться в самом эпицентре профессии.

– Получается, что вы со студентами конкуренты. Не страшна ли подобная конкуренция?
– Нет, конкуренции я не боюсь. Во-первых, профессия неймера очень связана с опытом, в том числе с опытом работы со словом, опытом презентации и опытом выбора из сотни слов десяти лучших: так что, скорее, Я для студентов – очень «опасный» конкурент. Кроме того, очень важно понимать бриф, чувствовать клиента, разбираться в тонкостях профессии и регистрации. Был один случай, когда я предложила студентам соревнование: они придумывают 9 названий, а я – 1. И мы посмотрим, кого выберет клиент, кто победит… В результате, выиграло мое название. Так что я за свою работу абсолютно спокойна. Но залог такого спокойствия и уверенности в себе – это бесконечная работа со словом и постоянное накопление опыта.

Неймер и копирайтер – Светлана Майбродская
Фирменный стиль и визуальные решения – Михаил Губергриц (креативный директор дизайн-студии LINII Group)

____________________________________________________________________________________________________
Оригинал статьи: https://adindex.ru/publication/opinion/creative/2018/02/12/169220.phtml
____________________________________________________________________________________________________
Для получения подробной информации о факультете необходимо связаться со Светланой Шабаевой-Маркиной по почте [email protected] либо по телефону +7 (495) 233-66-31.

Нейминг. Поможем Вам в разработке названия компании! Звоните нам

Создание нейминга

Ищете действительно эффективное решение вашей задачи?

Запрос

Мы ответим в самое ближайшее время

У вас появился новый проект

Одной из составляющих успешного маркетинга является создание нейминга – качественного, грамотного, коммерчески обоснованного названия компании, продукта или услуги. Сам процесс нейминга, т.е. разработки названия является одной из важнейших отраслей брендинга.  Нейминг включает в себя не только креативную составляющую и юридическую поддержку, но и процесс изучения конкурентного окружения, сильных сторон компании и особенностей восприятия целевой аудитории.  Хотя помимо учета вышеназванных аспектов, нейминг должен дать объекту яркое, запоминающееся и привлекательное название, которое сможет способствовать лояльности аудитории, определенным образом позиционировать компанию.

Какую функцию несет в себе создание названия компании? Кроме очевидного – увеличения дохода через повышения охвата, лояльности аудитории, нейминг должен защищать продукт от любых видов нелегального использования.

История нейминга.

Раньше подавляющее большинство предприятий носили название по имени их владельцев. Однако, один из пионеров брендинга Д.У. Томпсон написал целую книгу посвященную неймингу, в которой он говорит в том числе и о том, что такой вид названий является далеко не лучшим с точки зрения маркетинга. Намного позже, в 80х годах появилось первое агентство специализирующееся на нейминге. Их главным инструментом было конструирование имени из морфем (частиц, обладающих смыслом) Позже появилось много других способов, например разработка названия компании путем организации мозгового штурма, проходящего по определенным правилам.

Приемы создания названий

Существует не только множество методик нейминга, но и огромное количество классификаций способов разработки названия. Вот лишь некоторые из них:

– Тайный смысл. Когда разработанное название компании имеет дополнительный не явный скрытый смысл, известный только определенному кругу лиц. Он как правило описывается в легенде бренда.

– Аллитерация – название с определенным ритмом или рифмой, основанная на повторении звуков.

– Использование только части конкретного слова.

– Оксюморон — противоречивая фраза  и шутливого словосочетания или речевой парадокс. Например: Живой труп. Завтра была война.

– Аллюзия – нейминг по известному имени. Аналогия или намёк на политический,   исторический, литературный или мифологический всеобще известный факт.

– Нейминг по именам основателей компании.

– Подражание. Т.е разработка имени воспроизводящего на слух какой-то звук.

– Аббревиатуры  нейминг по первым буквам названия  — КГБ, GMC

– Словесные комбинации – составление слов из различных частей других слов.

– Ассоциации и аналогии, нейминг от названий планет, исторических или литературных героев, растений, животных и т.д .

 

Однако лингвистам, специалистам по брендингу Mind-Expert  интересны различные виды классификаций разных способов нейминга не только с научно-лингвистической точки зрения, но в первую очередь, профессиональной – для расширения способов и возможностей разработки успешного названия компании или продукта. И здесь можно выделить такие способы нейминга:

 

I Лексико-семантический способ разработки названия.

Семантическая онимизацию (онимизация — переход нарицательного имени в имя собственное), которая делится на:

1) Простую – прямо указывает на объект. Например: «Брендинговое агентство». Достоинство данного способа в его информативности и универсальности. Недостаток – отсутствие оригинальной изюминки, кроме того такое название нельзя зарегистрировать в качестве товарного знака.

2) Метафорическая онимизация – подразумевает сравнение объектов. Например: «Mind-Expert» т.е. сравнение процесса брендинга с экспертом не только в маркетинге, но и психоанализе.

3) Метонимический способ – передача характера объекта. Например «Сладкоежка», «Строитель» если называть брендинговое агентство таким способом, то можно было бы придумать такое название как, например, «Success Hunter» ­– по характеру или задаче нашей аудитории. Еще можно выделить

4) Символическую омнизацию – это способ нейминга при котором объекту приписывают какие-то условные знаки. Следуя такому способу создания названия, брендинговое агентство можно было бы назвать общеизвестным словосочетанием «Полярная Звезда» — как небесное тело, издревле дававшее ориентир всем путешественникам. Или, следуя национальным традициям, например: «Нить» как нить из прялки символизирующая познание самого себя —  что, к слову является важнейшим моментом не только в создании личного бренда, но и бренда компании, продукта или услуги.

5) Заимствования – названия на иностранном языке без адаптации.  Например, брендинговое агентство «Self-Brand Expert» Такой способ названия обусловлен модой на  иностранные названия.

 

 

II Морфологический способ нейминга.

1) Аффиксация – этот способ разработки имени подразумевает внесение изменений или добавления в различные части слова. Например, приставки (префиксация): «мегабрендинг». Суффиксация – «Брендикс».

2) Плюрализация – нейминг посредством множественной формы: «Бренды»

3) Словосложение – способ нейминга в котором соединяются корни разных слов. Например: «Брендбери»

4) Аббревиацция — способ нейминга в котором используются сокращенные основы целых слов. Например: «Личбрен» — («Личный» и «Бренд»)

5) Усечение – создание имени путем усечения части слова: «Брен» — от слова брендинг. Этот способ больше подходит для других сфер, в которых можно применять части слова : мото-, авто-, вело- и т.д.

6) Телескопия – процесс нейминга при котором из пары слов «брендинговое агентство» используется корень одного слова и суффикс или окончание другого. Например: «БрендВо»

 

III. Лексико-синтаксический способ создания имени.

Это способ нейминга при котором используются словосочетания и предложения. Чаще всего употребляют два слова. Например: «Москва брендинг», часто встречаются названия – фразы. Например «Хочу нейминг!»

Собираетесь заказать название для вашего бренда?

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Специфические способы нейминга

Способы создания названий с помощью группы различных приемов, образующих оригинальные названия.

  1. Нумерализация – использование цифровых обозначений Например: «First Russian Mind Technology Agency»
  2. Инициализация – использование названий букв в имени, как самостоятельного или дополнительного компонента. Например: «А-Брендинг»
  3. Сращение –способ нейминга в котором происходит объединение двух слов в одно. Например: «Selbrand»
  4. Сегментация – разделение слова на части с целью придания ему нового или необычного значения. Например: «Бре Бренд»
  5. Различные каламбуры. Например: «ОБУЗдание бренда»  К ним также можно отнести анимацию – наделение чего-то неживого человеческими свойствами. Например: «Сильный брендинг»
  6. Гибридизация — нейминг с использованием компонентов различных языковых систем. Например: «Mind-Эксперт»
  7. Геонимы – нейминг путем использования географических названий или их производных. Например: «Бренд-бутик Московия»
  8. Дореволюционная орфография — способ, при котором в название либо добавляется буква «Ъ» Например: «Бренд-бутикЪ» Этот способ дает особую окраску обычному слову, заставляя его говорить о том, что сама компания или продукт имеет некую давнюю историю.

Конечно, при создании имени товара, продукта или компании мы используем не один, а одновременно несколько из вышеперечисленных приемов. Главное, чтобы имя имело привлекательное и запоминающееся название, выступало продолжением и развитием легенды бренда и позиционирования компании. Именно поэтому нам и доверяют разработку названия компании или продукта.

книги, примеры и особенности выбора названия

От правильного выбора названия компании зависит её дальнейшая судьба. Будет запоминающимся — клиенты захотят воспользоваться услугами. Рассмотрим, что такое нейминг и каким он бывает. Дадим подробные инструкции, как подобрать имя для своего бизнеса.

Что такое нейминг

Нейминг — это часть маркетинговой стратегии, которая заключается в разработке названия компании, товара или услуги, неотъемлемая часть позиционирования бренда. Простыми словам, нейминг — это процесс придумывания названия.

Нейминг призван решать ряд задач:

  • Привлечь целевую аудиторию, то есть тех людей, которые нуждаются в услугах или товарах компании.
  • Сделать бренд запоминающимся для потребителей.
  • Вызвать доверие клиента. Если понравится название, то у покупателя появится особое расположение к фирме.
  • Укрепить позиции продукта среди конкурентов.

Профессиональная разработка имени — это целое искусство, которое позволяет подобрать подходящее название, которое будет подчёркивать выгоды от использования продукта.

Можно ли обойтись без нейминга

Можно назвать свой бизнес любым понравившемся красивым на ваш субъективный взгляд словом или своим именем. Возможно, вы угадаете и попадёте в цель. А если нет?

Помните, что от названия зависит даже конверсия рекламной компании. Например, детское питание под названием Bledina не пошло, а лапша «Доширак» была названа именно так, потому что китайское слово «Досирак» звучит неаппетитно.

Профессиональный нейминг создаётся на основе результатов маркетинговых исследований, проведённых под ваш продукт. Название должно бить точно в цель.

Нейминг — это наука, поэтому обычный человек, который далёк от его основ, не сможет учесть абсолютно все нюансы. Если есть время углубляться, вы можете провести анализ самостоятельно, используя наши советы. А если нет, то лучше обратиться к профессионалам.

С чего начать и что делать

Нейминг начинается с маркетингового исследования.

В него входит изучение:

  • продукта;
  • целевой аудитории;
  • конкурентов.

Будущее название должно нравится целевой аудитории, выделяться среди конкурентов, давать понимание того, чем занимается фирма, что продаёт.

Следующий этап — лингвистический.

Он включает в себя:

  • Выбор стилистики, которая будет соответствовать языку целевой аудитории.
  • Составление максимально полного списка подходящих имён путём «мозгового штурма». Иногда счёт идёт на сотни.
  • Проверка имён из списка на звучание, в том числе и на иностранных языках.

Далее отбираются наиболее яркие и благозвучные варианты.

На этапе анализа проводят лексические, морфологические и фонетические проверки.

Имена проверяются на:

  • уникальность;
  • восприятие;
  • ассоциации.

Выбор останавливается на одном, самом подходящем названии.

Последний этап — проверка среди зарегистрированных товарных знаков. Если имени нет в базе, то название готово. Осталось только его зарегистрировать.

Этапы нейминга

Критерии хорошего нейминга

Перечислим несколько критериев, по которым можно определить, насколько хорошо подобрано имя:

  1. Легко запоминается. Это один из ключевых моментов. Если клиент долго будет вспоминать название фирмы, чтобы посоветовать её друзьям, это не добавит бренду узнаваемости.
  2. Отражает сферу деятельности. Например, кондитерская «Вкусняшка» — это понятно, а продуктовый «Фобос», что в переводе с английского «страх», — неуместно. К тому же, последнее вызывает негативные ассоциации (см. пункт 6).
  3. Уникальность. Парикмахерская «Татьяна» — не уникальное название. В каждом крупном городе таких названий женским именем найдётся с десяток.
  4. Лаконичность. Короткое имя легче произносится и запоминается. Проговорите вслух фразу с названием, как будут её произносить клиенты. Например, «по пути домой зайду в «Добрыню» или «надо зайти в «Мясные лавки имени купца Кожухова». Последнее длинное название с трудом произносится.
  5. Отсутствие негативных ассоциаций. Парикмахерская «Горгона», агентство недвижимости «Пандора» — примеры неудачных названий. Если называете компанию мифическим персонажем, нужно прежде поинтересоваться, чем же он так известен и что из себя представляет.
  6. Смысловая многомерность. Например, крем Dermo-Expertise может вызвать совсем не те ассоциации, на которые рассчитывали его производители.
  7. Соответствие месту и концепции. Допустим, ресторан находится на берегу реки. Его можно назвать «У реки» или «Прибрежный», а вот закусочная в 20 кв. м с названием «Царские палаты» будет выглядеть комично.
  8. Понятность для широкой аудитории. Если слово малоизвестное, то оно не вызовет нужных ассоциаций у тех людей, которые его не знают.
  9. Как выглядит и звучит название на иностранном языке. Шоколадку Wispa не рекламируют в Украине, потому что это слово переводится как «оспа».
  10. Проверьте название на соответствие требованием законодательства.

Понятно, что имя может не соответствовать всем критериям, но не должно грубо нарушать эти правила.

Есть и более простой способ узнать, правильно ли подобрано название. Оно должно соответствовать 3 критериям:

  1. Уникальность — нет аналогов, нетривиальное.
  2. Дескриптивность — из названия ясна сфера деятельности.
  3. Простота — легко произнести и запомнить. Написание на русском и на английском не вызывает сомнений, подразумевает только один вариант прочтения.

Хорошо, если у названия на высоте хотя бы два критерия.

Базовые типы названий

Есть различные классификации названий. Вот одна из них.

1. Личные имена

Самый простой способ — использовать своё имя. Нужно помнить о том, что, если оно распространённое, то добиться уникальности будет невозможно.

Кафе «Марина», парикмахерская «Татьяна», бар «У Бориса» — такие заведения есть практически в каждом городе.

Личное имя в качестве названия

2. Патронимы

Это названия с использованием отчества: автомастерская «У Михалыча», магазин строительных материалов «Петрович 24».

Такие названия имеют панибратский характер, близки русскому менталитету. Надо быть осторожными, выбирая патроним в качестве имени. Он подойдёт только для определённой целевой аудитории.

Патроним

3. Фамилии и родовые названия

Этот популярный способ наименования используется по всему миру, был очень распространён в царской России: шоколадная фабрика «А. Коркунов», сеть отелей Hilton, «Лаборатория Касперского».

Репутация владельца связана напрямую с его фирмой, охраняется им и его сотрудниками.

Фамилии и родовые названия

4. Литературные, мифологические имена

К таковым относятся, например, охранная компания «Илья Муромец», салон красоты «Афродита», оружейный магазин «Афина» юридические услуги «Артемида». Выбирая название, нужно учитывать, подходит ли имя героя под сферу деятельности.

Литературные и мифологические имена

5. Историко-культурные антропонимы

Например, медицинский центр «Гиппократ», арт-кафе «Достоевский», сервис для проверки стилистики «Тургенев». Стильно звучат названия по имени харизматичной личности.

Историко-культурные антропонимы

6. Звания и титулы

Например, обувь «Монарх», доставка суши «Гейша».

Здесь нужно соблюдать уместность. Продуктовый магазин в 10 кв. м с названием «Император» будет выглядеть слишком скромно на фоне своего названия. Придётся потрудиться в поиске нужных слов, смыслов и ассоциаций.

Звания и титулы

7. Топонимы

Например, брачное агентство «Спутник», магазин «Тихий Дон», гостиница «Озеро Рица», ресторан «Прага». Сюда относятся названия населённых пунктов, рек, озёр, рельефных объектов, космических тел.

Топонимы

8. Имена, которые связаны с явлениями природы

Например, кафе «Кристалл», детский магазин «Кенгуру», столовая «Белая акация», группа «Белый орёл». Сюда же относят названия растений, животных, минералов.

Имена, связанные с явлениями природы

9. Неологизмы

Например, доска объявлений «Авито», издательство «Эксмо». Это новые слова, которых ранее не существовало в русском языке.

Придумать новое слово — это отличный способ получить уникальное название.

Неологизмы

10. Метафоры и эвфемизмы

Например, турагентство «Слетать.ру», пивной магазин «Пена». Слова, которые напрямую не говорят о деятельности компании, но по ассоциации можно понять, чем она занимается.

Метафоры и эвфемизмы

11. Названия по сфере деятельности

Можно назвать кафе «Кафе», магазин продуктов «Продукты». Это не самый лучший вариант, он ничем не выделит ваше заведение среди других. Немного усложнённый вариант — «Такси Визит», «Бедлэнд-бар».

Названия по сфере деятельности

12. Аббревиатуры

Больше подходят для учреждений, полное название которых слишком длинное. Например, ЮФУ — Южный Федеральный Университет. Это также могут быть первые буквы имени и фамилии владельца. Например, магазин ткани ЭРНА, владелец — Эрзиманова Наталья.

Аббревиатуры

Рассмотрим в таблице моделирование названий различными способами:

Таблица моделирования названий

Национальные и региональные особенности нейминга

При создании имени нужно учитывать национальные и региональные особенности. Это связано с тем, что в каждом регионе есть определённый набор диалектных слов или местных достопримечательностей.

Можно придумать удачное название, опираясь на эти особенности. Например, символ Ростова-на-Дону — река Дон. В городе есть известный ресторан «Левбердон», что переводится как «левый берег Дона». Приезжим людям это название не всегда понятно, но в нём звучит региональный колорит.

Или же супермаркет «Тихий Дон». Находится в центре города на набережной реки Дон. Название ассоциируется с романом Михаила Шолохова, который жил и творил в этих краях.

Названия фирм также происходят от названия реки или города:

  • агентство недвижимости «Огни Ростова»;
  • парикмахерская «Ростовчанка»;
  • СК «Донстрой»;
  • редакция газеты «Вечерний Ростов»;
  • ООО «Дон МТ».

Эти названия близки жителям города, вызывают доверие и понятные ассоциации.

Региональные и национальные особенности нужно учитывать, придумывая название, ещё и потому, что оно должно вызывать положительные эмоции у широкой аудитории. Например, ресторан «Хлеб и Сало» не смог бы существовать в регионе, где проживают люди, которые не едят сало. Название может быть неблагозвучно на другом языке, как в примере с Wispa.

Примеры удачного нейминга

Рассмотрим удачные примеры имён.

На этой картинке изображён логотип обувного магазина.

Удачный пример названия для обувного магазина

Автор убил сразу 3 зайцев:

  1. Ассоциация с шагами, ходьбой, обувью очевидна.
  2. Ответ на вопрос «Что делал?» вместо обычного «Кто, что?» добавляет оригинальности.
  3. Обратился к имени известного художника Марка Шагала. Кстати, логотип выглядит, как автограф, рядом с названием картина.

Таким образом, это имя уникально, дискриптивно и просто в понимании. Относится к категории «историко-культурные антропонимы».

Удачное название для студии ремонта

Студия ремонта «Другое дело» — это пример хорошо подобранной метафоры. Можно проследить мысль читателя: не было ремонта, а потом сделали красивый и качественный — это совсем «другое дело».

Креативное название для детского центра здоровья

В этом названии детского центра здоровья на высоте дескриптивность, при этом оно просто запоминается. Категория имён — «неологизм».

«Центр фехтования» — сразу понятно, чем занимается учреждение

Название из категории сферы деятельности. Запоминается, и сразу понятно, чем занимается учреждение.

Агентство недвижимости «Лендлорд» — статусное имя

Название из категории «звания и титулы». Звучит статусно, легко запоминается.

Ресторан «Онегин Дача»

Название этого ресторана даёт отсылку к литературному персонажу. Оно уникально, оригинально. Однако требовательно к стилистике заведения — русская усадьба 19-го века.

«Энштейн-Паб»

Это название подходит сразу под две категории: «сферы деятельности» и «известные личности». Также как в предыдущем примере, обязывает заведение к определённому оформлению.

Осетинские пироги «Чегем», название-топоним

Это название города в Кабардино-Балкарии, категория «топонимы», ассоциируется с местами, в которых осетинские пироги являются национальным блюдом. Название уникально, легко запоминается.

«Бар Бухарест» — понятное название для бара

Название из категории «топонимы». Оно сразу даёт понять, что перед нами питейное заведение. Оригинальное название, которое легко запоминается. Его также можно назвать дескриптивным.

Типичные ошибки с примерами

Вот примеры неудачного нейминга. Так делать нельзя.

«Трикотажопт» — не продумано звучание

Называя магазин по продаже трикотажа оптом, его хозяева не учли то, как данное название читается и звучит. Информация передана, но звучание вызывает улыбку.

«Стресс» — название с негативной ассоциацией

Название несёт негативный смысл.

«Мир ткани» — имя не подходит для скромного магазина

Название неуместно для явно небольшого и скромного магазина. К тому же, оно не уникально. «Миры» и «Планеты» чего-нибудь уже изрядно приелись людям.

Центр релаксации «Мумия» — негативные ассоциации, имя никак не связано с красотой и релаксацией

Мумия вызывает негативные ассоциации, никак не связанные с красотой и релаксацией.

Слишком длинное название

Название слишком длинное. Ситуацию может исправить аббревиатура.

Магазин «Елена» — не уникальное имя

Слишком тривиальное название, распространённое женское имя. Магазинов, парикмахерских, фирм с такими названиями по имени множество. Низкая уникальность.

Салон красоты «Носорог» — не связано с темой заведения

Данное название никаким образом не относится к теме красоты. Остаётся только догадываться, при чём тут носорог. Имя неуместно.

Бар «Пир духа» — произношение вызывает негативные ассоциации

Хозяева бара не задумались над тем, как читается название и звучит, если его произнести без пауз. Звучит неоднозначно, что не приветствуется в названиях.

Бистро «Ганнибал» — негативные ассоциации

Возможно, владельцы имели ввиду известного древнего полководца Ганнибала, в его честь и назвали своё бистро. Однако после известного фильма «Молчание ягнят» это имя связывается с маньяком-людоедом. Не самая лучшая ассоциация для точки с шаурмой.

Стоит ли обращаться к специалистам

Есть несколько способов получить имя для компании:

  1. Придумать самостоятельно. Для этого нужно вникнуть в суть процесса, изучить основы нейминга.
  2. Воспользоваться сервисом автоматического нейминга.
  3. Заказать у специалистов маркетингового агентства.
  4. Заказать на бирже.

Профессиональные неймеры тратят на разработку нового имени примерно 2-3 недели, об этом рассказал в интервью копирайтер Сергей Логвин. Не у каждого владельца бизнеса найдётся возможность уделить столько времени разработке названия, тем более, что дело это вовсе не простое, требующее фантазии и углубления в тему.

Специалисты знают, как превратить нейминг в маркетинговый инструмент, способный работать на результат. Конечно, при желании можно самостоятельно изучить эту науку.

Один из вариантов получить имя для компании — обратиться на биржи, которые платят копирайтерам за идею названия в том случае, если оно приглянулось заказчику.

Пример биржи — Textdreamer. Вы размещаете заказ и ждёте варианты от исполнителей. Оплата происходит только в том случае, если удалось подобрать подходящее название.

Биржа Textdreamer

Также услуги по неймингу оказывают маркетинговые агентства. Прежде чем сделать заказ, ознакомьтесь с портфолио компании. Не ведитесь на слишком низкую цену. Имя придумывается раз и навсегда. Когда запущена реклама, вы не будете «менять коней на переправе». Поэтому к выбору агентства стоит отнестись серьёзно.

Рассмотрим ещё один вариант — автоматические сервисы. Они могут быть платные и бесплатные. Отзывы пользователей о сервисах противоречивые. Вы можете задать сферу деятельности, ключевые слова, сколько слов в названии хотите видеть.

Вот примеры работы бесплатных сайтов-генераторов:

  • «Мегагенератор».

Результат генерации на «Мегагенераторе»

Генерация имени по запросу «женская одежда»

Как видно, название «Белый ёж» — не самое удачное для запроса «женская одежда».

  • «Брендогенератор».

Генерация неологизмов

С помощью генератора можно почерпнуть идею названия, однако большую надежду на него не стоит возлагать. Он не проведет маркетинговый анализ вашего бизнеса. А для качественного нейминга он необходим.

С помощью генератора можно почерпнуть идею названия, однако большую надежду на него не стоит возлагать. Он не проведёт маркетинговый анализ вашего бизнеса. А для качественного нейминга он необходим.

Книги по неймингу

В понимании нейминга поможет прочтение специальной литературы. Она будет полезна копирайтерам, которые хотят освоить новое направление деятельности, а также всем, кто столкнулся с необходимостью назвать фирму и располагает временем на чтение.

Мы собрали проверенные книги:

  • Е. Елистратова, П. А. Пименов «Нейминг. Искусство называть». В книге делается упор на нейминг в русскоязычном пространстве. Это пособие предназначено для маркетологов, менеджеров, специалистов в области рекламы. Книга поможет придумать название фирме и досконально разобраться в науке нейминга.

Е. Елистратова, П.А. Пименов «Нейминг. Искусство называть»

  • Алекс Френкель «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом». Эта одна из известнейших книг по неймингу. Она хороша тем, что её автор — журналист, профессионально занимается неймингом. Он приоткрывает завесу тайны этой профессии. Пользователи отмечают лёгкий язык и множество интересных фактов, которые собраны в книге.

Алекс Френкель «Нейминг. Как игра в слова становится бизнесом»

  • Сергей Малайкин «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока». Автор — дизайнер, неймер и предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Читатель — предприниматель, запускающий новый бизнес, а также любой человек, стремящийся узнать больше о практике разработки названий.

Сергей Малайкин «Одним словом. Книга для тех, кто хочет придумать хорошее название. 33 урока»

  • Нейл Тейлор «Выбор имени, или все о нейминге». Книга написана ярким остроумным языком. Автор доказывает, что нейминг — это серьёзно, делится секретами, как создать название-бренд, которое прославит фирму. Подходит не только для профи, но и для широкого круга читателей. Поэтому, если вы находитесь в поисках интересного названия, читайте Нейл Тейлор.

Нейл Тейлор «Выбор имени, или все о нейминге»

  • Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера». Книга для новичков в нейминге. Расскажет о законах построения рекламного слогана и названия простым языком с примерами.

Элина Слободянюк «Настольная книга копирайтера»

  • Мария Гаврилова, Владимир Жолобов, Николай Соловьев «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название». Книга рекомендована Гильдией маркетологов. Её авторы — практики с 10-летним стажем. Предназначена для маркетологов и владельцев бизнеса. Много примеров и схем, без «воды», написана понятным языком.

Мария Гаврилова, Владимир Жолобов, Николай Соловьев «Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название»

  • Торстен Нильсон «Конкурентный брендинг». Автор книги раскрывает особенности создания и развития сильных брендов в условиях растущей конкуренции.

Торстен Нильсон «Конкурентный брендинг»

Итак, мы рассмотрели, что такое нейминг и какие существуют способы придумать имя предприятию. Важно помнить, что разработка названия не менее важна, чем продвижение бренда. Более того, бренд с неудачным именем будет крайне сложно, если не невозможно, продвинуть на рынок. Необходимо подойти к разработке имени и бренда в комплексе. В этом случае нейминг поможет достичь поставленных задач.

Редактор проекта earn24, эксперт в сфере финансов и заработка в интернете vk.com/dance.and.love

Основы номенклатуры

Основы номенклатуры

Основы номенклатуры

© 1998 B.E. Арни младший

Химический факультет

Государственный университет Сэма Хьюстона

Элементы и одноатомные ионы :

Основой правильного понимания и применения правил номенклатуры является понимание значения и значения используемой символики.Химики используют сокращение для обозначения элементов, ионов и соединений, которые мы исследуем. Это сокращение является систематическим и простым для большинства материалов. Однако следует помнить, что даже очень простые вещи могут быть очень сложными, если не понимать основ. Имея это в виду, уместно сначала рассмотреть простейший случай. Элементы представлены, как показано на рисунке ниже:

Показанный пример относится к элементу кислород. Атомные массовые числа и атомные номера элементов здесь не обсуждаются, но их положения показаны для усиления.Каждому элементу присвоено имя и символ , которые в данном случае являются кислородом и O соответственно. Все символы состоят из одной или двух букв, при этом первая буква ВСЕГДА является ВЕРХНИМ РЕГИСТРАТОМ , а вторая буква — , если требуется, всегда является строчной . Некоторые примеры:

H = водород Ca = кальций

He = гелий Ne = неон

O = кислород P = фосфор

C = углерод N = азот

Символ не всегда является сокращением английского названия элемента: иногда символ является сокращением имени элемента на другом языке, например латыни.Некоторые примеры:

Na = натрий (латиница, Natrium ) Ag = серебро (латиница, Argentum )

K = калий (латиница, Kalium ) Pb = свинец (латиница, Plumbum )

W = вольфрам (немецкий, Wolfram ) Sb = сурьма (латиница, Stibnum )

Sn = олово (латиница, Stannum ) Cu = медь (латиница, Cuperum )

Выучить имена и символы для общих элементов очень похоже на изучение имен своих соседей: вы должны запоминать их через повторение.Они также будут часто появляться на чтениях, лекциях и задачах, так что при некоторых усилиях и настойчивости они, надеюсь, станут более знакомыми, чем ваши соседи.

Важным аспектом элементов, который может быть неочевидным, является то, что символ представляет один атом элемента. Однако при представлении элемента в уравнении необходимо использовать формулу, которая представляет элемент в естественном виде. К счастью, для подавляющего большинства элементов одноатомное ( одноатомное ) представление подходит, но для некоторых важных общих элементов это не так.Для настоящего обсуждения необходимо рассмотреть только двухатомные ( двухатомные ) элементы. Эти элементы состоят из молекул, каждая из которых состоит из двух атомов. Число атомов конкретного элемента в молекуле обозначается нижним индексом в правом нижнем углу атома.

Двухатомные элементы :

H 2 = газообразный водород N 2 = газообразный азот

O 2 = газообразный кислород F 2 = газообразный фтор

Cl 2 = газообразный хлор Br 2 = жидкий бром (и пар)

I 2 = твердый йод (и пар)

Ионы : Заряженные частицы

Ions доступны в двух вариантах; анионов и катионов . Анионы — это атомы или группы атомов, которые имеют больше электронов, чем их атомы, и, следовательно, имеют общий отрицательный заряд. Катионы — это атомы или группы атомов, которые имеют меньше электронов, чем их атомы, и имеют соответствующий положительный заряд. Кроме того, оба типа ионов бывают как одноатомных (одноатомных), так и многоатомных (многоатомных).

Заряд иона определяется количеством электронов, которые эта разновидность приобрела или потеряла.Если атом теряет электроны, его заряд увеличивается на +1 за каждый потерянный электрон или уменьшается на +1 за каждый полученный электрон.

Пример:

Al 0 Æ Al 3+ + 3 e — Атом алюминия потерял три электрона и приобрел заряд +3.

S 0 + 2 e — Æ S 2- Атом серы принимает два дополнительных электрона и достигает заряда -2.

Обратите внимание на , что нулевой заряд, показанный в приведенном выше примере, обычно не отображается, а отсутствие указанного заряда означает, что разновидность нейтральна.

Одноатомные катионы:

Одноатомные катионы делятся на две группы; те, которые всегда возникают с определенным зарядом, и те, которые могут иметь более одного заряда. Первый тип назван просто с помощью имени элемента, за которым следует отдельное слово ion.

Одноатомные катионы с одним возможным зарядом.

H + = ион водорода Mg 2+ = ион магния Al 3+ = ион алюминия

Li + = ион лития Ca 2+ = ион кальция

Na + = ион натрия Sr 2+ = ион стронция

K + = ион калия Ba 2+ = ион бария

Ag + = ион серебра Zn 2+ = ион цинка

Эти ионы ограничены Группой IA (щелочные металлы, +1), Группой IIA (щелочные металлы, +2), цинком (Zn 2+ ), алюминием (Al 3+ ) и серебром (Ag + ).Другие одноатомные катионы могут иметь более одного возможного заряда, и заряд должен быть обозначен римской цифрой в скобках, добавленной к названию элемента.

Одноатомные катионы с более чем одним возможным зарядом

Fe 2+ = ион железа (II) Fe 3+ = ион железа (III)

Cu + = ион меди (I) Cu 2+ = ион меди (II)

Sn 2+ = ион олова (II) Sn 4+ = ион олова (IV)

Cr 2+ = ион хрома (II) Cr 3+ = ион хрома (III)

Ni 2+ = ион никеля (II) Ni 3+ = ион никеля (III)

Mn 2+ = ион марганца (II) Mn 3+ = ион марганца (III)

Pb 2+ = ион свинца (II) Pb 4+ = ион свинца (IV)

Hg 2+ = ион ртути (II)

Многоатомные катионы :

Распространены лишь очень немногие многоатомные катионы, и они перечислены ниже.

NH 4 + = ион аммония Hg 2 2+ = ртуть (I) H 3 O + = гидроний

Одноатомные анионы :

Это неметаллические элементы, которые приняли лишние электроны. Этих ионов относительно немного, и они перечислены ниже. Одноатомные анионы получают имена, беря корень имени элемента и применяя окончание -ide.

Пример:

F ​​ — фтор ine фторид и ид фторид

N 3- нитр оген нитрид и ида

O 2- ox ygen оксид оксида

Другие важные простые анионы.

H — = гидрид Cl — = хлорид Br — = бромид

I — = йодид S 2- = сульфид P 3- = фосфид

Одноатомные анионы не имеют нескольких зарядов, поэтому каждый неметалл может образовывать только один одноатомный анион, в отличие от некоторых металлов, которые могут иметь несколько одноатомных катионов.

ПРИМЕЧАНИЕ. Окончание -сторона имени аниона зарезервировано для одноатомных анионов с несколькими чрезвычайно важными исключениями.

HO — = гидроксид O 2 2- = пероксид CN — = цианид

Многоатомные анионы:

Хотя это последняя основная группа ионов, которую мы будем рассматривать, она также является наименее легко усваиваемой. Анионы этой группы, содержащие кислород, называются оксианионами , и все они имеют окончание -ат или -ит. Самый распространенный оксианион элемента дает окончание -ate.

Пример:

NO 3 — нитр съел SO 4 2- сульф съел

CO 3 2- углерод съел PO 4 3- фосфор съел

ClO 3 — хлор съел BrO 3 — бром съел

Элемент может иметь два или более встречающихся в природе оксианиона, и система префиксов и суффиксов используется для обозначения количества атомов кислорода, содержащихся в оксианионе, относительно ссылочного -ата оксианиона элемента.

    • Если оксианион имеет такой же заряд и на один кислород больше, чем ион -ate , то ему присваивается имя, добавляя префикс per- к имени иона — ate .
    • Если оксианион имеет такой же заряд и на один кислород меньше, чем — ate иона, то ему дается — ite , заканчивающийся вместо — ate .
    • Если оксианион имеет такой же заряд и на один кислород меньше, чем ион -ite , то ему присваивается имя путем добавления префикса hypo- к имени иона — ite .

Пример:

IO 4 — = на йода съел

IO 3 — = йод съел

IO 2 — = iod ​​ ite

IO — = hypo iod ite

Важные оксианионы:

C 2 H 3 O 2 — = ацетат CO 3 2- = карбонат HCO 3 — = гидрокарбонат

CrO 4 2- = хромат ClO 3 — = хлорат ClO 2 — = хлорит

Cr 2 O 7 2- = дихромат ClO — = гипохлорит ClO 4 — = перхлорат

C 2 O 4 2- = оксалат NO 2 — = нитрит NO 3 — = нитрат

SO 3 2- = сульфит SO 4 2- = сульфат MnO 4 — = перманганат

PO 4 3- = фосфат HSO 3 — = гидросульфит HSO 4 — = гидросульфат

S 2 O 3 2- = тиосульфат PO 3 3- = фосфит HPO 4 2- = гидрофосфат
SCN — = тиоцианат H 2 PO 4 — = дигидрофосфат

Присвоение имен ионным соединениям :

Ионные соединения состоят из катионов и анионов, которые притягиваются друг к другу, образуя за счет ассоциации соединение, которое в целом имеет нейтральный заряд.Ионы в ионном соединении представляют собой отдельные отдельные виды, что важно для их поведения и химического состава. Подобно отдельной и отличной природе ионов, которые составляют ионное соединение, мы называем ионные соединения, просто называя катион (ы), а затем называя анион (ы). Никаких ссылок или указаний на количество иона любого типа в названии не требуется, поскольку используется наименьшее целое число каждого иона, необходимое для образования нейтрали.

Пример:

Ca (NO 3 ) 2 Ca 2+ и 2 NO 3 —

нитрат кальция ион кальция нитрат-ион

0 = +2 + 2 (-1)

Al 2 S 3 2 Al 3+ и 3 S 2-

сульфид алюминия ион алюминия сульфид ион

0 2 (+3) + 3 (-2)

При названии ионных соединений становится ясно, что знание зарядов анионов чрезвычайно важно для распознавания заряда тех ионов металла, которые могут иметь более одной возможности.

Пример:

Sn (C 2 O 4 ) 2 Sn ? и 2 C 2 O 4 2-

Ион оксалата олова (?)

Всего зарядов 0 заряда = X заряда + 2x (-2) заряда

должен быть равен нулю.

0 = Х + -4

X = +4, то есть Sn 4+ , олово (IV)

Помните, что состав должен быть нейтральным.Два (2) оксалат-иона имеют общий заряд -4, что означает, что олово (Sn) должно иметь заряд +4, чтобы общий заряд был равен нулю. Таким образом,

Sn (C 2 O 4 ) 2 Sn 4+ и 2 C 2 O 4 2-

оксалат олова (IV) оксалат-ион олова (IV)

Иногда соединение может быть так называемой двойной солью. Это ионное соединение, в котором присутствуют два разных катиона. Эти двойные соли не редкость, поэтому полезно знать их названия.Общие двойные соли — это соли гидрокарбоната, гидросульфата, гидрофосфата и дигидрофосфата.

Пример:

KHSO 4 = гидросульфат калия

NaH 2 PO 4 = дигидрофосфат натрия

Бинарные кислоты и оксикислоты:

Анионы можно рассматривать как производные кислот, которые представляют собой ковалентные (молекулярные) соединения, которые в воде разделяются на ионы водорода и соответствующие анионы.Формулу исходной кислоты легко найти, добавив к аниону достаточно ионов водорода, чтобы получить нейтральное соединение. Простейшие анионы, одноатомные анионы, с окончанием -ид являются производными гидро- root -икислот . Обратите внимание, что цианид — единственный немонатомный анион, соответствующая кислота которого попадает в эту категорию.

Пример:

H 2 S Æ 2 H + + S 2-

гидро сера ледяная кислота сульф ide

HCl Æ H + + Cl —

hydro хлор ic кислота хлор ide

HCN Æ H + + CN —

hydro cyan ic acid cyan ide

Оксианионы с окончанием -ат являются производными -икислоты .

Пример:

CO 3 2- + 2 H + Æ H 2 CO 3

углерод ел углерод ic кислота

НЕТ 3 — + H + Æ HNO 3

нит ел нит ic кислота

BrO 4 — + H + Æ HBrO 4

пербром съел пербром ic кислота

Кроме того, оксианионы с окончанием — являются производными — кислот .

Пример:

SO 3 2- + 2 H + Æ H 2 SO 3

сульф ите сера кислота

ClO — + H + Æ HClO

гипохлор ите гипохлор кислотная

Важно отметить, что корни серы и фосфора различаются для ионов и кислот.

Ионы: сульф- кислоты: сера-

фосфор- люминофор-

В случае оксианионов

Ковалентные соединения — неметаллы — неметаллические соединения: бинарные соединения.

Эти имена состоят из 2 частей. Имя наименее электроотрицательного элемента дается первым, без окончания. Базовое название наиболее электроотрицательного элемента дается последним с окончанием -ид, например, оксид, нитрид, хлорид. У ковалентных соединений нет других окончаний. Количество атомов каждого типа указано префиксами:

моно = 1 пента = 5

ди = 2 гекса = 6

три = 3 гепта = 7

тетра = 4 окта = 8

Всегда используйте префиксы, за исключением случаев, когда есть только один из первых названных элементов, и в этом случае префикс mono не используется.Второй элемент всегда имеет префикс, за исключением случаев, когда существует только одна известная комбинация элементов, например, в случае HF. Когда префикс заканчивается на -a или -o, а имя второго элемента начинается с гласной, -a или -o часто опускаются. )

Примеры: CO — Окись углерода

NO — окись азота

N 2 O — окись азота

PCl 3 — треххлористый фосфор

As 2 S 5 — пентасульфид ди мышьяка

HF — фтороводород

Номенклатура

Номенклатура

Номенклатура

Задолго до того, как химики узнали формулы химических соединений, они разработали систему из номенклатуры , которая дала каждому соединению уникальное имя.Сегодня мы часто используем химические формулы, такие как NaCl, C 12 H 22 O 11 и Co (NH 3 ) 6 (ClO 4 ) 3 , для описания химических соединений. Но нам по-прежнему нужны уникальные имена, которые однозначно идентифицируют каждое соединение.

Общие названия

Некоторые соединения были известны так долго, что систематическая номенклатура не может конкурировать с хорошо зарекомендовавшими себя общими именами.Примеры соединений, для которых общие названия используются, включают воду (H 2 O), аммиак (NH 3 ) и метан (CH 4 ).

Присвоение имен ионным соединениям

(Металлы с неметаллами)

Названия ионных соединений записываются путем перечисления названия положительного иона. за которым следует название отрицательного иона.

NaCl натрия хлорид
(NH 4 ) 2 SO 4 сульфат аммония
NaHCO 3 бикарбонат натрия

Поэтому нам нужен ряд правил, позволяющих однозначно называть положительные и отрицательные ионы, прежде чем мы сможем назвать соли, которые эти ионы образуют.

Обозначение положительных ионов

Одноатомные положительные ионы имеют название элемента, из которого они образованы.

Na + натрий Zn 2+ цинк
Ca 2+ кальций H + водород
К + калий Sr 2+ стронций

Некоторые металлы образуют положительные ионы в более чем одной степени окисления.Один из самых ранних В методах различения этих ионов используются суффиксы -ous и -ic . добавлен к латинскому названию элемента для обозначения более низкой и высокой степени окисления, соответственно.

Fe 2+ черный Fe 3+ железо
Sn 2+ олово Sn 4+ станник
Cu + медь Cu 2+ медь

Химики теперь используют более простой метод, в котором заряд на ионе обозначается значком Римская цифра в скобках сразу после названия элемента.

Fe 2+ железо (II) Fe 3+ железо (III)
Sn 2+ олово (II) Sn 4+ олово (IV)
Cu + медь (I) Cu 2+ медь (II)

Многоатомные положительные ионы часто имеют общие названия, оканчивающиеся на суффикс -onium .

H 3 O + гидроксоний
NH 4 + аммоний

Именование отрицательных ионов

Отрицательные ионы, состоящие из одного атома, именуются добавлением суффикса -ide к основе имени элемента.

ф — фторид O 2- оксид
Класс — хлорид С 2- сульфид
Br — бромид N 3- нитрид
И — йодид П 3- фосфид
H — гидрид С 4- карбид

Общие многоатомные отрицательные ионы

-1 иона
HCO 3 — бикарбонат HSO 4 — гидросульфат (бисульфат)
CH 3 CO 2 — ацетат ClO 4 — перхлорат
НЕТ 3 — нитрат ClO 3 — хлорат
НЕТ 2 — нитрит ClO 2 — хлорит
MnO 4 — перманганат ClO — гипохлорит
CN — цианид ОН — гидроксид
-2 иона
CO 3 2- карбонат О 2 2- перекись
СО 4 2- сульфат CrO 4 2- хромат
СО 3 2- сульфит Cr 2 O 7 2- дихромат
S 2 O 3 2- тиосульфат HPO 4 2- гидрофосфат
-3 иона
PO 4 3- фосфат AsO 4 3- арсенат
BO 3 3- борат

Обозначение многоатомных ионов

На первый взгляд, номенклатура многоатомных отрицательных ионов в таблице выше кажется безнадежным.Однако есть несколько общих правил, которые могут навести порядок в этот кажущийся хаос.

Название иона обычно заканчивается на -ite или -ate . — участок окончание указывает на низкую степень окисления. Таким образом, ион NO 2 — является нитрит-ион.

Окончание -ate указывает на высокую степень окисления. НО 3 — ion, например, является ионом нитрата.

Префикс hypo — используется для обозначения самой низкой степени окисления. ClO- ион, например, представляет собой ион гипохлорита.

Префикс на — (как в гипер-) используется для обозначения очень высокой степени окисления. штат. Таким образом, ион ClO 4 — является перхлорат-ионом.

Есть лишь несколько исключений из этих обобщений. Названия гидроксида (OH — ), цианида (CN — ) и пероксида (O 2 2-) ионы, например, имеют окончание -ид , потому что когда-то считалось одноатомные ионы.

Практическая задача 5

Кость и зубная эмаль в вашем теле содержат ионные соединения, такие как фосфат кальция и гидроксиапатит. Предсказать формулу фосфата кальция, который содержит ионы Ca 2+ и PO 4 3-. Вычислите значение x , если формула гидроксиапатита: Ca x (PO 4 ) 3 (OH).

Нажмите здесь, чтобы проверьте свой ответ на практическую задачу 5

Обозначение простых ковалентных соединений

(Неметаллы с неметаллами)

Состояния окисления также играют важную роль в названии простых ковалентных соединений. В имя атома в положительной степени окисления указывается первым.Суффикс -ide затем добавляется к основанию имени атома в отрицательной степени окисления.

HCl хлористый водород
НЕТ оксид азота
BrCl хлорид брома

Как правило, химики пишут формулы, в которых элемент в положительной степени окисления сначала пишется, а затем идут элементы с отрицательной степенью окисления.

Число атомов элемента в простых ковалентных соединениях указывается добавлением один из следующих греческих префиксов к имени элемента.

1 моно- 6 шестигранник
2 di- 7 гепта-
3 три- 8 окт.
4 тетра- 9 нона
5 пента- 10 дека

Префикс моно — используется редко, потому что он избыточен.Главное исключение к этому правилу относится окись углерода (СО).

Обозначение кислот

Простые ковалентные соединения, содержащие водород, такие как HCl, HBr и HCN, часто растворяются в воде с образованием кислот. Эти решения названы добавлением префикса hydro — к названию соединения, а затем заменив суффикс -ide на -ic . Для например, хлористый водород (HCl) растворяется в воде с образованием соляной кислоты; водород бромид (HBr) образует бромистоводородную кислоту; а цианистый водород (HCN) образует синильную кислоту.

Многие из богатых кислородом многоатомных отрицательных ионов в таблице 2.1 образуют кислоты, названные путем замены суффикса — ate на -ic и суффикса -ite на -ous .

Кислоты, содержащие ионы, оканчивающиеся на ide часто стать соляная кислота
Класс — хлорид HCl соляная кислота
ф — фторид HF плавиковая кислота
S 2- сульфид H 2 S сероводородная кислота

Кислоты, содержащие ионы, оканчивающиеся на , обычно съедали стать -кислота
CH 3 CO2 — ацетат CH 3 CO 2 H уксусная кислота
CO 3 2- карбонат H 2 CO 3 угольная кислота
BO 3 3- борат H 3 BO 3 борная кислота
НЕТ 3 — нитрат HNO 3 азотная кислота
СО 4 2- сульфат H 2 SO 4 серная кислота
ClO 4 — перхлорат HClO 4 хлорная кислота
PO 4 3- фосфат H 3 PO 4 фосфорная кислота
MnO 4 — перманганат HMnO 4 марганцевая кислота
CrO 4 2- хромат H 2 CrO 4 хромовая кислота
ClO 3 — хлорат HClO 3 хлорная кислота
Кислоты, содержащие ионы, оканчивающиеся на ите обычно стать -кислотный
ClO 2 — хлорит HClO 2 хлорноватистая кислота
НЕТ 2 — нитрит HNO 2 азотистая кислота
СО 3 2- сульфит H 2 SO 3 сернистая кислота
ClO — гипохлорит HClO хлорноватистая кислота

Сложные кислоты могут быть названы с указанием присутствия кислого водорода следующим образом.

NaHCO 3 гидрокарбонат натрия (также известный как бикарбонат натрия)
NaHSO 3 гидросульфит натрия (также известный как бисульфит натрия)
KH 2 PO 4 дигидрофосфат калия

ПРАВИЛА НОМЕНКЛАТУРЫ ИЮПАК — НАЗВАНИЕ ИЮПАК — ОРГАНИЧЕСКАЯ ХИМИЯ

Раньше общепринятые названия органических соединений в основном происходили от источника их возникновения. и их свойства.Однако химики-органики осознали необходимость систематического наименования органических соединений, поскольку большое количество органических соединений синтезируется со временем. Это приводит к созданию системы номенклатуры «Международный союз теоретической и прикладной химии, ИЮПАК» .

Система номенклатуры IUPAC представляет собой набор логических правил, которые в основном нацелены на то, чтобы дать однозначное название органическому соединению. Используя эту систему, можно дать систематический Название ИЮПАК для органического соединения, просто взглянув на его структуру, также можно написать структуру органического соединения, следуя названию ИЮПАК для этого соединения.

На этой странице я дал логическое введение в номенклатуру IUPAC. А используется краткий и единый подход, чтобы помочь в присвоении имен ИЮПАК почти всем типам соединений. Это не исчерпывающая ссылка на номенклатуру ИЮПАК. тем не мение этого более чем достаточно для всех студентов на разных уровнях их обучения. кривая обучения.

Систематическое название IUPAC органического соединения состоит из четырех частей.

  1. Корневое слово
  2. Суффикс (а)
    3. Префиксы
  3. и
  4. инфикс

Суффикс снова делится на первичный и вторичный. Следовательно, полное систематическое название ИЮПАК может быть представлено как:

* «Корень слова» и «Суффикс 1 o » вместе известны как базовое имя .

* Префикс (а), инфикс и суффикс 2 o могут требоваться, а могут и не требоваться всегда.

1) Корневое слово:

Корень слова из названия ИЮПАК указывает количество атомов углерода в самой длинной возможной непрерывной углеродной цепи, также известной как родительская цепочка выбирается по набору правил. В Корни слов, используемые для различной длины углеродной цепи (до 20), показаны ниже.

Число атомов углерода в родительской цепи Корневое слово
1 Мет
2 Eth
3 Опора
4 Но
5 Пент
6 шестигранник
7 Hept
8 Октябрь
9 Не
10 декабрь
11 ундец
12 Додек
13 Tridec
14 Tetradec
15 Пентадек
16 шестнадцатеричный
17 Heptadec
18 Octadec
19 Nonadec
20 Icos

2) Суффикс:

Он снова делится на два типа.

  1. Основной суффикс и
    2.
  2. Дополнительный суффикс
i) Первичный суффикс:

Используется для обозначения степени насыщения или ненасыщенности в основной цепи. Добавляется сразу после Корень слова из названия ИЮПАК.

Тип углеродной цепи Первичный суффикс
Насыщенный (все связи C-C) -ан
Ненасыщенные: один C = C -ене
Ненасыщенные: два C = C -диен
Ненасыщенные: один C≡C -yne
Ненасыщенные: два C≡C -diyne
Ненасыщенные: один C = C и один C≡C -enyne

ii) Дополнительный суффикс:

Используется для обозначения основной функциональной группы в органическом соединении и добавляется сразу после суффикса 1 o в названии ИЮПАК.

Примечание: Если в соединении две или более функциональных группы, функциональная группа с более высоким приоритетом должна быть выбрана в качестве основной функциональной группы, которая должна быть обозначена вторичным суффиксом. Остальные функциональные группы с более низким приоритетом рассматриваются как заместители и обозначены префиксами.

Суффиксы, а также префиксы, используемые для некоторых важных функциональных групп, показаны в следующей таблице в порядке убывания их приоритета.

Также обратите внимание, что другой суффикс используется, когда атом углерода функциональной группы не является частью основной цепи.

Наименование функциональной группы Представительство Суффикс
Когда углерод функциональной группы является частью родительской цепи 		Суффикс
Когда углерод функциональной группы НЕ является частью родительской цепи 		Префикс
карбоновая кислота -COOH -ойная кислота -карбоновая кислота карбокси
Ангидрид кислоты -анегидрид ойной кислоты -карбоновый ангидрид —
сложный эфир -COOR алкил-коат алкилкарбоксилат алкоксикарбонил-
галогенид кислоты -COX -оилгалогенид -карбонилгалогенид галокарбонил-
амид кислоты -CONH 2 -амид -карбоксамид карбамоил-
Нитрил -CN -нитрил -карбонитрил циано-
Альдегид -CHO -аль -карбальдегид оксо-
Кетон -CO- -один — оксо-
Спирт -ОН -ол — гидрокси
тиол -SH -тиол — меркапто
Амин -NH 2 -амин — амино-
Imine = NH -имин — имино-
Алкен C = C -ене — —
Алкин C≡C -yne — —

Примечание. Это не полный справочник.

3) Префикс:

Префикс используется для обозначения боковых цепей, заместителей и функциональных групп с низким приоритетом (которые рассматриваются как заместители). В Префикс может предшествовать корню слова или инфиксу имени ИЮПАК.

Префиксы, используемые для некоторых общих боковых цепей и заместителей, показаны ниже. (префиксы для функциональных групп уже даны)

Боковая цепь или заместитель Префикс
-CH 3 метил-
-CH 2 CH 3 (или) -C 2 H 5 этил-
-КАНАЛ 2 Канал 2 Канал 3 пропил-
изопропил-
-CH 2 CH 2 CH 2 CH 3 бутил
втор-бутил
(или)
(1-метил) пропил
изобутил
(или)
(2-метил) пропил
трет-бутил
(или)
(1,1-диметил) этил
-X гало-
-ИЛИ алкокси-
-НО 2 -нитро

Помните, что алкильные группы вместе с галогеном, нитро и алкокси имеют такое же предпочтение.У них более низкий приоритет, чем у двойных и тройных облигаций.

3) Инфикс:

Инфиксы, такие как цикло, spiro, bicyclo, добавляются между префиксом (ами) и корневым словом в ИЮПАК имя, чтобы указать природа родительской цепочки.

* Инфикс «Цикло» используется для обозначения циклического характера родительская цепочка.

* Инфикс «Спиро» используется для обозначения спиросоединения.

* Инфикс «Bicyclo» используется для обозначения бициклической природы родительская цепочка.

Инфиксы иногда называют первичными префиксами.

1) Первым шагом в присвоении имени ИЮПАК органическому соединению является выбор родительской цепи и присвоение корень слова.

2) Затем к корневому слову необходимо добавить соответствующий первичный суффикс (суффиксы), чтобы указать насыщенность или ненасыщенность.

3) Если молекула содержит функциональную группу или группы, необходимо добавить вторичный суффикс, чтобы указать основную функциональную группу. Это необязательно и не обязательно, если молекула содержит функциональную группу , но не .

4) Приставьте к корневому слову инфикс «цикло», если родительская цепочка циклический; или с инфиксом «спиро», если это спиросоединение; или с инфикс «бицикло», если соединение бициклическое.

5) Наконец, добавьте префикс (а) к имени IUPAC, если в родительской цепи есть боковые цепи или заместители.

Например. Название IUPAC следующего соединения (3-метилбутан-2-ол) получено на указанных этапах. ниже.

Шаг-1 Сколько атомов углерода в родительском элементе цепь? 4 Корневое слово = «но»
Шаг-2 Насыщенный или ненасыщенный? Насыщенный 1 o суффикс = «ane»
Шаг-3 Есть ли функциональная группа? Да.На 2-й — алкогольная группа. углерод. 2 o суффикс = «2-ol»
Шаг-4 Есть ли боковые цепи или заместители? Да. На 3-м атоме углерода есть метильная группа. 2 o префикс = «3-метил»

Теперь добавьте их, чтобы составить название соединения по ИЮПАК.

Вы научитесь выбирать родительскую цепочку ?; как пронумеровать атомы углерода и отдать локанты функциональным группам, боковым цепям? и т. д., в следующий раздел.

ПРАВИЛА НОМЕНКЛАТУРЫ ИЮПАК

Следующие ниже правила номенклатуры ИЮПАК полезны при присвоении систематического названия ИЮПАК органическому соединению.

1) Выбор родителя цепь:

Первым шагом в названии органического соединения является выбор родительской цепи и предоставление корень слова, основанный на количестве атомов углерода в нем.

Исходная цепь в органической молекуле — это самая длинная непрерывная углеродная цепь, содержащая как можно больше функциональных групп, двойных связей, тройных связей, боковых цепей и заместителей.

Примеры:

i) В следующей молекуле самая длинная цепь состоит из 6 атомов углерода. Следовательно корень слова — «шестнадцатеричный». Обратите внимание, что родительская цепочка может быть не прямой.

ii) Корневое слово для следующей молекулы — «гепт-», поскольку самая длинная цепь содержит 7 атомов углерода.

Не следует, чтобы создавал впечатление, что этильные группы (-C 2 H 5 ) являются боковыми цепями, а самая длинная цепь содержит 5 атомов углерода.

Заштрихованная часть показывает самую длинную цепочку, содержащую 7 атомов углерода. Также посмотрите на альтернативный способ записи этой молекулы, в котором этильные группы расширены до -CH 2 CH 3 .

iii) В следующей молекуле есть три цепи одинаковой длины (7 атомов углерода).

Однако цепь с большим количеством заместителей (которая с 3 заместителями, как показано на следующей диаграмме) должна быть принята в качестве родительской цепи.Таким образом, «гепт» появляется как корень слова в названии этого соединения ИЮПАК.

iv) Двойные связи и тройные связи имеют больший приоритет, чем алкильные боковые цепи и некоторые другие заместители, такие как галоген, нитро, алкокси и т. Д. Следовательно, когда есть две или более цепей с равным числом атомов углерода, цепь, содержащая двойные или тройная связь должна быть выбрана в качестве родительской цепи независимо от другой цепи, содержащей большее количество заместителей.

Есть две цепи с 6 атомами углерода. Но цепь с двойной связью, как показано на диаграмме (II), должна быть выбрана в качестве родительской цепи.

Примечание. Двойная связь имеет больший приоритет, чем тройная.

v) Однако самая длинная цепь должна быть выбрана в качестве родительской цепи независимо от того, содержит ли она несколько связей или нет.

Например. В следующей молекуле самая длинная цепь (заштрихована) не содержит двойной связи. Ее следует выбрать в качестве родительской цепи, поскольку она содержит больше атомов углерода (7), чем цепь, содержащая двойную связь (только 6 атомов углерода).

vi) Цепь с основной функциональной группой должна быть выбрана в качестве родительской цепи, даже если она содержит меньше атомов углерода, чем любая другая цепь без основной функциональной группы.

Функциональная группа отменяет все вышеперечисленные правила, поскольку она имеет больший приоритет, чем двойные связи, тройные связи, боковые цепи и другие заместители.

Помните, что функциональная группа — король.

Например, Цепь (заштрихованная) с 6 атомами углерода, которая включает функциональную группу -ОН, должна быть выбрана в качестве родительской цепи независимо от наличия другой цепи с 7 атомами углерода, которая не содержит функциональной группы.

Существуют и другие ситуации, которые определяют родительскую цепочку. Они будут рассмотрены в соответствующих разделах.

2) Нумерация родителя цепь:

i) Положения двойных связей или тройных связей или заместителей, или боковых цепей, или функциональных групп в родительской цепи должны быть указаны соответствующими числами (или местами). Локанты присваиваются им путем нумерации атомов углерода в родительской цепи.

Несмотря на то, что две разные серии локантов возможны путем нумерации углеродной цепи с обеих сторон, правильный ряд выбирается, следуя правилу первой точки различия, как указано ниже.

Примечание. В номенклатуре iupac число, обозначающее положение заместитель называется «локант».

Правило первой точки различия:

Когда ряды локантов, содержащие одинаковое количество терминов, сравниваются почленно, предпочтительнее та серия, которая содержит наименьшее число при первом различии.

Например, в следующей молекуле нумерация может быть сделана с любой стороны цепи, чтобы получить два набора локантов.Однако выбирается 2,7,8, поскольку он имеет наименьшее число, то есть 2 при первом различии по сравнению с другим набором: 3,4,9.

Фактически, так называемое «Правило наименьшей суммы» является частным случаем вышеупомянутого «Правила первой точки разницы». Хотя это выглядит просто, правило наименьшей суммы справедливо только для цепей с двумя заместителями, что является частным случаем. Однако использование правила наименьшей суммы не рекомендуется, когда имеется более двух заместителей, поскольку это может нарушить действительное правило первой точки различия.

Следовательно, при определении позиций всегда следует использовать только «правило первой точки различия».

ii) Если две или более боковых цепей находятся в эквивалентных положениях, той, которой будет присвоен меньший номер, будет та, которая указана первой в названии.

В случае простых радикалов группа, которая должна быть указана первой в названии, определяется алфавитным порядком первой буквы в случае простых радикалов.При выборе алфавитного порядка префиксы типа di, tri, tetra не учитываются.

В следующей молекуле 4-этил-5-метилоктана метильная и этильная группы находятся в эквивалентных положениях. Однако этильная группа идет первой в алфавитном порядке. Следовательно, оно должно быть написано первым в имени и иметь наименьший номер.

Примечание. Группы: втор-бутил и трет-бутил расположены в алфавитном порядке. «б».Однако изобутильные и изопропильные группы расположены в алфавитном порядке. «i», а не под «b» или «p».

iii) Однако, если две или более групп равны , а не на эквивалентных позициях, группа, которая идет первой по алфавиту, может не получить наименьший номер.

Например. В следующей молекуле 5-этил-2-метилгептана метильная и этильная группы не находятся в эквивалентных положениях. Метильной группе дается наименьший номер в соответствии с правилом первой точки различия.

Но учтите, что этильная группа написана первой в названии.

iv) Кратные связи (двойные или тройные связи) имеют более высокий приоритет по сравнению с алкильными, галоген, нитро или алкоксигруппами, и, следовательно, им должны быть присвоены более низкие номера.

Например. В следующем углеводороде, 6-метилгепт-3-ене, двойной связи присвоен меньший номер и обозначен первичным суффиксом 3-ен.Положение метильной группы указано локантом, 6.

v) Двойная связь предпочтительнее тройной связи, поскольку она должна быть указана первой в названии.

Следовательно, двойной связи должно быть присвоено меньшее число, если и двойная связь, и тройная связь находятся в эквивалентных положениях в родительской цепи.

Например. В следующем углеводороде, гепт-2-ен-5-ине, как двойные, так и тройные связи находятся в эквивалентных положениях.Но положение двойной связи показано 2-еном. Подсчет углеродов производится с левой стороны молекулы.

vi) Однако, если двойные и тройные связи не находятся в эквивалентных положениях, то положения определяются по правилу первой точки различия.

Например. В следующем углеводороде, гепт-4-ен-2-ине, двойные и тройные связи не находятся в эквивалентных положениях.Тройная связь получает меньший номер.

Снова обратите внимание, что 4-ен записывается первым.

vii) Тем не менее, основной функциональной группе должен быть присвоен наименьший номер, даже если это нарушает правило первой точки различия. Он также имеет больший приоритет перед множественными облигациями.

Например, в следующей органической молекуле, 6-метилокт-7-ен-4-оле, группа -ОН имеет меньшее число (т.е.д., 4) пронумеровав атомы углерода справа налево.

3) Грамматика, которой необходимо следовать при написании ИЮПАК название:

i) Название ИЮПАК должно быть записано одним словом. Однако бывают исключения.

ii) Цифры разделены запятыми.

iii) Цифры и буквы разделены дефисом.

iv) Если имеется два или более простых заместителя одного типа, они должны иметь префикс ди, три, тетра, пента и т. Д.

Например. Количество метильных групп указано ди и три в следующих случаях.

v) Если сами боковые цепи содержат такие термины, как ди, три, тетра и т. Д., Префиксы умножения, такие как бис, трис, тетракис и т. Д., должен быть использован.

Например. Две 1,2-диметилпропильные группы обозначены префиксом «бис», как показано ниже.

vi) Если присутствуют две или более боковых цепей разной природы, они цитируются в алфавитном порядке.

* В случае простых радикалов они располагаются в алфавитном порядке по первой букве имени простого радикала без умножения префиксов.

Например. В следующей молекуле этильная группа написана первой, так как буква «е» в алфавитном порядке предшествует букве «м» метила. Мы не должны сравнивать «е» в слове «этил» и «d» в слове «диметил»

.

* Однако считается, что название сложного радикала начинается с первой буквы его полного названия.

Например. В следующем случае «диметилбутил» рассматривается как полный единственный заместитель и расположен в алфавитном порядке под «d».

IUPAC Номенклатура циклических соединения

i) T Название алициклического соединения по ИЮПАК имеет префикс «цикло».

Например.

ii) Циклы старше ациклических.

Следовательно, когда циклическое ядро ​​присоединено к нециклической цепи, оно всегда называется производным циклического углеводорода независимо от длины нециклической цепи.Это очень новая рекомендация IUPAC.

Однако, согласно соглашению 1979 года: «углеводород, содержащий небольшое циклическое ядро, присоединенное к длинной цепи, обычно называют производным ациклического углеводорода; и углеводород, содержащий небольшую группу, присоединенную к большому циклическому ядру, обычно называют производным циклического углеводорода ». Большинство учебников и учителей все еще следуют этому условию.

E.грамм. В следующих примерах старая система IUPAC предлагает другое название, когда ациклическая цепь содержит больше атомов углерода, чем в циклической системе.

iii) Когда два неароматических кольца (алициклических) соединены друг с другом, соединение рассматривается как производное большего кольца. Корневое слово происходит от большего кольца. В то время как меньшее кольцо обозначается значком приставка.

Например. Следующее соединение считается производным циклогексана. Меньшее кольцо обозначается префиксом: циклопентил.

iv) Однако если два алициклических кольца одинакового размера подключены к каждому другие, они называются х, х’-би (циклоалкил). Где x и x ‘обозначают локанты, данные атомам углерода, через которые соединяются кольца.X относится к локанту углерода в первом кольце, а x ‘представляет собой локант углерода во втором кольце.

Например. Следующее соединение называется 1,1′-би (циклопентил), поскольку там два циклопентановых кольца соединены друг с другом через свои 1 и 1 ‘ углерода.

Например. В следующем соединении к каждому присоединено два циклопентановых кольца. Другие.Отсюда и название 1.1′-би (циклопентил)

.

v) ароматические кольца имеют большее преимущество перед неароматическими кольцами, когда размеры обоих колец одинаковы.

Например. Корень слова — это бензол в следующем составе.

Однако большее кольцо имеет больший приоритет независимо от его природы (независимо от того, ароматный он или нет).

Например. В фенилциклогептане неароматическое кольцо циклогептан представляет собой больше. Следовательно, это соединение названо производным циклогептана.

vi) Тем не менее, функциональная группа всегда является королем. Он определит корневое слово Название ИЮПАК, если оно присутствует в соединении.

Например. В первом соединении, как показано ниже, ациклическая цепь считается исходной цепью, поскольку она имеет на ней функциональную группу -ОН.Циклопентановая часть рассматривается как заместитель.

Во втором соединении бензольное кольцо также рассматривается как заместитель, поскольку оно не содержит функциональной группы.

Найдите другие примеры названий циклических соединений iupac.

Название IUPAC соединений с многофункциональным группы

Если имеется более одной группы функций, основная функциональная группа обозначается цифрами 2 o суффикс в названии ИЮПАК, тогда как остальные функциональные группы считаются заместителями и обозначаются соответствующими префиксами.

Например. В следующем органическом соединении, 5-гидроксигексановой кислоте, обе группы -OH и -COOH являются функциональные группы. Но группа -COOH имеет больший приоритет, чем группа -OH. Следовательно, он считается основной функциональной группой и обозначается второстепенными. суффикс «еловая кислота». Принимая во внимание, что группа -ОН рассматривается как заместитель и обозначается префиксом «гидрокси».

Перейти на следующую страницу — подробнее Примеры ИЮПАК.

Номенклатура спиросоединений ИЮПАК

Спиросоединения содержат два циклических кольца, которые имеют один общий атом углерода, который называется спироатомом.

В названии соединения спиро по ИЮПАК есть инфикс «спиро», за которым следует квадрат. скобки, внутри которых количество атомов в меньшем кольце, за которым следует показано количество атомов в большем кольце, исключая сам спироатом.Эти числа разделены точкой (точкой).

Корень словосочетания основан на общем количестве углеродных атомов в скелете. два цикла, включая спироатом. Не включайте атомы углерода боковых цепей и заместители над кольцами при подсчете этого числа.

Например. В следующем спиросоединении имеется один атом углерода, общий для 5 членные и 6-членные кольца.Название ИЮПАК — спиро [4.5] декан. Заметить, что спирокарбон не принимается во внимание при указании чисел в квадратная скобка.

Нумерация ведется от карбона каркаса малого кольца и продолжал пока спиро карбон. Затем скелетные угли в большом кольце пронумерованы.

Например.В следующем спиросоединении метильная группа имеет локант, 7. Это потому, что сначала выполняется нумерация скелета спиро. не обязательно, чтобы метильная группа всегда имела наименьшее число.

Больше примеров спиросоединений ИЮПАК на следующей странице.

г. бициклические соединения содержат два конденсированных кольца с двумя соединенными общими атомами углерода известные как углеродные соединения в головке моста.Углеродная цепь или ковалентная связь, соединяющая эти перемычки, рассматривается как перемычка. Есть три моста в простом бициклическом соединении.

В названии бициклического соединения по ИЮПАК есть инфикс «бицикло». за которыми следуют квадратные скобки, показывающие числа, разделенные точками (точками). Они указывают количество атомов в мостиках. При подсчете количества атомы в мосту, голова моста угли не учитываются.Эти числа расположены в порядке убывания. т.е. от большего моста к меньшему.

Корневое слово указывает общее количество углеродных атомов в скелетах в двух кольцах. Не включайте атомы углерода в боковые цепи или заместители над кольцами, пока приходя к корню слова имени ИЮПАК.

Например. В следующем бицикло-соединении есть три моста с 2, 2 и 1 атом углерода, соединяющий два атома углерода в головке мостика.Отсюда и название бицикло [2.2.1] гептан.

Нумерация ведется, начиная с одного из карбоновых головок моста и продолжили движение по самому длинному мосту, пока не доехали до другого моста. Тогда скелетные угли следующего более длинного моста нумеруются. Этот процесс продолжается пока самый короткий мост не пронумерован.

Например. В следующем бицикло-соединении считается, что метильная группа быть на 7 позиции.

Перейти к другим примерам Номенклатура велосипедов iupac.

Ионная номенклатура

Узнав еще несколько подробностей об именах отдельных ионов, вы будете в шаге от того, как называть ионные соединения. В этом разделе начинается формальное изучение номенклатуры, систематического наименования химических соединений., Систематического наименования химических соединений.

Именование ионов

Название одноатомного катиона — это просто название элемента, за которым следует слово ion . Таким образом, Na + — ион натрия, Al 3+ — ион алюминия, Ca 2+ — ион кальция и так далее.

Мы видели, что некоторые элементы теряют разное количество электронов, производя ионы с разным зарядом (рис. 3.3 «Прогнозирование ионных зарядов»). Железо, например, может образовывать два катиона, каждый из которых в сочетании с одним и тем же анионом образует разные соединения с уникальными физическими и химическими свойствами.Таким образом, нам нужно другое имя для каждого иона железа, чтобы отличить Fe 2+ от Fe 3+ . Та же проблема возникает и для других ионов с более чем одним возможным зарядом.

Есть два способа провести это различие. В более простом и современном подходе, называемом Stock system (Система Стокса) Система обозначения заряда катиона римскими цифрами, положительный заряд иона обозначается римской цифрой в скобках после названия элемента, за которой следует слово ion .Таким образом, Fe 2+ называют ионом железа (II), а Fe 3+ называют ионом железа (III). Эта система используется только для элементов, которые образуют более одного общего положительного иона. Мы не называем ион Na + ионом натрия (I), потому что (I) не нужен. Натрий образует только ион 1+, поэтому нет никакой двусмысленности в названии иона натрия .

Вторая система, называемая общей системой , не является общепринятой, но все еще широко распространена и используется в науках о здоровье.Эта система учитывает, что многие металлы имеют два общих катиона. В общей системе используются два суффикса (- ic и — ous ), которые добавляются к основанию имени элемента. Суффикс -ic представляет больший из двух катионных зарядов, а суффикс -ous представляет меньший. Во многих случаях основа имени элемента происходит от латинского имени элемента. В таблице 3.2 «Общая система названий катионов» перечислены элементы, использующие эту общую систему, вместе с соответствующими названиями катионов.

Таблица 3.2 Общая система катионных имен

Элемент стержень Заряд Имя
утюг ферр- 2+ Ион железа
3+ ион железа
медь купр- 1+ ион меди
2+ ион меди
банка станн- 2+ ион олова
4+ ион олова
свинец отвес — 2+ свинцовый ион
4+ свинцово-ионный
хром хром- 2+ хром-ион
3+ хром-ион
золото авр- 1+ золотистый ион
3+ ауриновый ион

Название одноатомного аниона состоит из основы названия элемента, суффикса — ide , а затем слова ion .Таким образом, как мы уже видели, Cl — представляет собой «хлор-» + «-ид-ион» или хлорид-ион. Точно так же O 2- представляет собой ион оксида, Se 2- представляет собой ион селенида и так далее. В таблице 3.3 «Некоторые одноатомные анионы» перечислены названия некоторых обычных одноатомных ионов.

Таблица 3.3 Некоторые одноатомные анионы

Ион Имя
Ф — фторид-ион
Класс — хлорид-ион
Br — бромид-ион
И — иодид-ион
O 2− оксид-ион
S 2− сульфид-ион
П 3- фосфид-ион
N 3- нитрид-ион

Многоатомные ионы имеют свои собственные характерные имена, как мы видели в таблице 3.1 «Некоторые многоатомные ионы».

Упражнение по развитию навыков

    Назовите каждый ион.

Пример 7

Напишите формулу для каждого иона.

  1. бромид-ион
  2. фосфат-ион
  3. ион меди
  4. ион магния

Решение

  1. Br —
  2. ПО 4 3-
  3. Cu 2+
  4. мг 2+

Упражнение по развитию навыков

    Напишите формулу для каждого иона.

Именование соединений

Теперь, когда мы знаем, как называть ионы, мы готовы давать имена ионным соединениям. Мы делаем это, помещая сначала имя катиона, затем имя аниона и отбрасывая слово ion из обеих частей.

Например, как называется соединение с формулой Ba (NO 3 ) 2 ?

Название соединения не означает, что на каждый ион бария приходится два иона нитрата. Вы должны определить относительное количество ионов, уравновешивая положительный и отрицательный заряды.

Если вам дана формула ионного соединения, катион которого может иметь более одного возможного заряда, вы должны сначала определить заряд катиона, прежде чем определять его правильное название.Например, рассмотрим FeCl 2 и FeCl 3 . В первом соединении ион железа имеет заряд 2+, потому что в формуле присутствуют два иона Cl — (заряд 1- на каждый хлорид-ион). Во втором соединении ион железа имеет заряд 3+, на что указывают три иона Cl — в формуле. Это два разных соединения, которым нужны два разных названия. По стандартной системе названиями являются хлорид железа (II) и хлорид железа (III). Если бы мы использовали основы и суффиксы общей системы, имена были бы хлоридом железа и хлоридом железа, соответственно.

Пример 8

Назовите каждое ионное соединение, используя при необходимости как стандартную, так и обычную системы.

  1. Ca 3 (PO 4 ) 2
  2. (NH 4 ) 2 Cr 2 O 7
  3. KCl
  4. CuCl
  5. SnF 2

Решение

  1. фосфат кальция
    2. Дихромат аммония
  2. (приставка di — часть названия аниона, как в таблице 3.1 «Некоторые многоатомные ионы»)
  3. калия хлорид
  4. хлорид меди (I) или хлорид меди
  5. Фторид олова (II) или фторид олова

Упражнение по развитию навыков

    Назовите каждое ионное соединение, используя при необходимости как стандартную, так и обычную системы.

Рисунок 3.7 «Руководство по присвоению имен простым ионным соединениям» — это краткий обзор того, как давать имена простым ионным соединениям.

Рис. 3.7. Руководство по присвоению имен простым ионным соединениям

Выполните следующие действия, чтобы назвать простое ионное соединение.

Упражнения по обзору концепции

  1. Кратко опишите процесс наименования ионного соединения.

  2. В каком порядке названия ионов появляются в названиях ионных соединений?

  3. Какие ионные соединения можно назвать, используя две разные системы? Приведите пример.

ответы

  1. Назовите катион, а затем анион, но не используйте числовые префиксы.

  2. имя катиона, за которым следует имя аниона

  3. Ионные соединения, в которых катион может иметь более одного возможного заряда, имеют две системы именования.FeCl 3 представляет собой хлорид железа (III) или хлорид железа (ответы могут быть разными).

Ключевые вынос

  • Каждое ионное соединение имеет собственное уникальное имя, которое происходит от названий ионов.

Упражнения

  1. Назовите каждый ион.

    1. Ra 2+
    2. П 3−
    3. H 2 PO 4 —
    4. Sn 4+

  2. Назовите каждый ион.

    1. CS +
    2. As 3-
    3. HSO 4 —
    4. Sn 2+

  3. Назовите ионное соединение, образованное каждой парой ионов.

    1. Na + и Br —
    2. Mg 2+ и Br —
    3. Mg 2+ и S 2-

  4. Назовите ионное соединение, образованное каждой парой ионов.

    1. K + и Cl —
    2. Mg 2+ и Cl —
    3. Mg 2+ и Se 2-

  5. Назовите ионное соединение, образованное каждой парой ионов.

    1. Na + и N 3-
    2. Mg 2+ и N 3-
    3. Al 3+ и S 2-

  6. Назовите ионное соединение, образованное каждой парой ионов.

    1. Li + и N 3-
    2. Mg 2+ и P 3-
    3. Li + и P 3-

  7. Назовите ионное соединение, образованное каждой парой ионов. При необходимости используйте как стандартную, так и обычную системы.

    1. Fe 3+ и Br —
    2. Fe 2+ и Br —
    3. Au 3+ и S 2-
    4. Au + и S 2-

  8. Назовите ионное соединение, образованное каждой парой ионов.При необходимости используйте как стандартную, так и обычную системы.

    1. Cr 3+ и O 2-
    2. Cr 2+ и O 2-
    3. Pb 2+ и Cl —
    4. Pb 4+ и Cl —

  9. Назовите ионное соединение, образованное каждой парой ионов.При необходимости используйте как стандартную, так и обычную системы.

    1. Cr 3+ и NO 3 —
    2. Fe 2+ и PO 4 3-
    3. Ca 2+ и CrO 4 2-
    4. Al 3+ и OH —

  10. Назовите ионное соединение, образованное каждой парой ионов.При необходимости используйте как стандартную, так и обычную системы.

    1. NH 4 + и NO 3 —
    2. H + и Cr 2 O 7 2-
    3. Cu + и CO 3 2-
    4. Na + и HCO 3 —

  11. Дайте два названия каждому соединению.

    1. Al (HSO 4 ) 3
    2. мг (HSO 4 ) 2

  12. Дайте два названия каждому соединению.

    1. Co (HCO 3 ) 2
    2. LiHCO 3

ответы

    1. ион радия
    2. ион фосфида
    3. дигидрофосфат-ион
    4. ион олова (IV) или ион олова
    1. натрия бромид
    2. бромид магния
    3. сульфид магния
    1. нитрид натрия
    2. нитрид магния
    3. сульфид алюминия
    1. бромид железа (III) или бромид железа
    2. бромид железа (II) или бромид железа
    3. сульфид золота (III) или сульфид ауриновой кислоты
    4. сульфид золота (I) или золотистый сульфид
    1. нитрат хрома (III) или нитрат хрома
    2. фосфат железа (II) или фосфат двухвалентного железа
    3. хромат кальция
    4. гидроксид алюминия
    1. гидросульфат алюминия или бисульфат алюминия
    2. гидросульфат магния или бисульфат магния

Основное руководство по расшифровке названий органических соединений — сложные проценты

Нажмите, чтобы увеличить

Если вы когда-нибудь смотрели на обратную сторону бутылки шампуня или бытового чистящего средства, вы, вероятно, встречали список названий органических соединений.Для химиков это точное описание соединений, но для нехимиков они иногда могут выглядеть как некий неразборчивый код. Цель сегодняшнего рисунка — попытаться пролить немного света на этот код и на то, что все это означает.

На создание этого рисунка вдохновила короткая беседа в Твиттере с Мишель Фрэнси о том, как помочь людям понять названия органических соединений. Я забыл точные детали разговора, и попытался, но не смог снова отследить его в Твиттере, но суть заключалась в том, что, хотя химики, конечно, учатся называть органические соединения, большинство нехимиков, вероятно, часто озадачены. этим странным химическим языком, когда они с ним сталкиваются.Идея этого рисунка — попытаться протянуть руку помощи при переводе.

Поможет ли вам этот рисунок понять каждый аспект названий органических соединений? Ну нет. Их имена могут быть довольно сложными, и на самом деле, когда они получают слишком сложными, химики часто просто используют вместо них более короткие, более запоминающиеся имена (например, ( S ) -3- [1-метилпирролидин-2-ил] пиридин более известен как никотин). Этот рисунок не предназначен для использования в качестве подробного руководства по именованию органических соединений — полный трактат по химическому именованию потребует гораздо больше места, чем используется здесь! Однако это даст вам некоторое представление о том, что означают различные части названий молекулы, по крайней мере, в случае немного более простых молекул.

Если вы действительно хотите узнать больше о химическом наименовании, на сайте есть ряд других предыдущих рисунков, дополняющих этот. Одна из них посвящена множеству функциональных групп, которые можно найти в органических молекулах, и соглашениям об именах для каждой, а также есть еще одна диаграмма, показывающая различные типы изомерии, которые могут проявлять органические молекулы.

Я действительно хотел бы услышать ответ от нехимиков, которые не знакомы с химическим наименованием по этому поводу. Помогает ли это сделать все немного понятнее, или есть части, которые все еще довольно нечеткие? И, химики, если вы думаете, что есть какие-то ключевые моменты, которые я упустил, или если вы думаете, что есть части, которые можно прояснить, не стесняйтесь говорить об этом.Оставьте свои мысли ниже!

Понравились эта публикация и изображение? Подумайте о поддержке сложного процента на Patreon и получайте предварительные просмотры предстоящих публикаций и многое другое!

Изображение в этой статье находится под лицензией Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License. Хотите поделиться им в другом месте? См. Рекомендации по использованию содержания сайта.

Соглашения об именах

— Visual Basic

  • 2 минуты на чтение
Эта страница полезна?

Оцените свой опыт

да Нет

Любой дополнительный отзыв?

Отзыв будет отправлен в Microsoft: при нажатии кнопки «Отправить» ваш отзыв будет использован для улучшения продуктов и услуг Microsoft.Политика конфиденциальности.

Представлять на рассмотрение

В этой статье

Когда вы называете элемент в приложении Visual Basic, первый символ этого имени должен быть алфавитным символом или знаком подчеркивания. Обратите внимание, однако, что имена, начинающиеся с подчеркивания, несовместимы с языковыми независимыми и независимыми от языка компонентами (CLS).

Следующие предложения относятся к именованию.

  • Начинайте каждое отдельное слово в имени с заглавной буквы, как в FindLastRecord и RedrawMyForm .

  • Начинайте имена функций и методов с глагола, как в InitNameArray или CloseDialog .

  • Начинайте имена классов, структур, модулей и свойств с существительного, как в EmployeeName или CarAccessory .

  • Имена интерфейсов начинаются с префикса «I», за которым следует существительное или именная фраза, например IComponent , или прилагательное, описывающее поведение интерфейса, например IPersistable . Не используйте подчеркивание и используйте сокращения с осторожностью, поскольку сокращения могут вызвать путаницу.

  • Начните имена обработчиков событий с существительного, описывающего тип события, за которым следует суффикс « EventHandler », как в « MouseEventHandler ».

  • В имена классов аргументов событий включите суффикс « EventArgs ».

  • Если событие имеет понятие «до» или «после», используйте суффикс в настоящем или прошедшем времени, как в « ControlAdd » или « ControlAdded ».

  • Для длинных или часто используемых терминов используйте сокращения, чтобы длина имен была разумной, например, «HTML» вместо «Язык гипертекстовой разметки». Как правило, имена переменных, длина которых превышает 32 символа, трудно читать на мониторе с низким разрешением.Также убедитесь, что ваши сокращения единообразны во всем приложении. Случайное переключение в проекте между HTML и языком гипертекстовой разметки может привести к путанице.

  • Избегайте использования имен во внутренней области, которые совпадают с именами во внешней области. Ошибки могут возникнуть при обращении к неправильной переменной. Если возникает конфликт между переменной и ключевым словом с тем же именем, вы должны идентифицировать ключевое слово, поставив перед ним соответствующую библиотеку типов.Например, если у вас есть переменная с именем Date , вы можете использовать встроенную функцию Date , только вызвав DateTime.Date.

См. Также

Основы бренда: основы именования компаний

В сегодняшней конкурентной среде выбор правильного названия для компании важнее, чем когда-либо. Сильное имя находит отклик у покупателей — оно служит связующим звеном между покупателем и брендом. Никакой другой элемент, кроме, возможно, логотипа, не продвигает бренд, чтобы произвести такое неизгладимое впечатление, как имя.

Неправильное название компании может помешать общим усилиям по брендингу. Неуместные имена приносят больше вреда, чем пользы, и могут вызвать замешательство, недоверие или негативные ассоциации. Старая поговорка «у тебя никогда не будет второго шанса произвести первое впечатление» звучит правдоподобно с именами. Если имя не передает смысла и не пробуждает воображение, маркетинг будет постоянной тяжелой битвой.

Признаки доброго имени:
  • Запоминающийся: Он должен быть характерным, коротким и легко произносимым — отличаться от конкурентов.
  • Легко произносится: Он должен хорошо стекать и плавно скатываться с языка.
  • Визуально: Каждое имя будет переведено в какой-либо логотип. Он должен быть визуально привлекательным.
  • Значение: Он должен общаться, иметь содержание и обеспечивать какой-то тип связи.
  • Положительный: Он должен иметь благоприятные коннотации, связанные с брендом, без отрицательных ассоциаций.
  • Устойчивый: Он должен быть вневременным, ориентированным на рост и соответствовать возможным будущим начинаниям.
  • Имеется в продаже: Имеется в наличии и может находиться в собственности. Домен доступен.
Типы имен:
  • Фамилия: Имена, полученные от таких основателей, как Ford, Johnson & Johnson, Wendy’s и DuPont.
  • Сокращение: Имена, состоящие из букв, например DKNY, UPS, AT&T и CNN. Акронимы часто трудно запомнить, и они лишены смысла. Наиболее узнаваемые аббревиатуры принадлежат хорошо зарекомендовавшим себя компаниям, сократившим оригинальное название.
  • Описательное: Имена с буквальным значением, такие как Medco Health Solutions, International Assets Holdings и Hartford Financial Services.
  • Метафора: Имена с конкретной ссылкой на место, объект, животное или слово, например Nike, Starbucks, Sundance, Target и Caterpillar.
  • Реферат: Выдуманные имена, которые легко запоминаются и легко произносятся, например Xerox, HuLu, Xpedx и Synnex.
    Гибридное написание: комбинация слов или уникальное написание, например Avnet, Comcast, Verizon, NetFlix и Qwest.

Как и любой творческий процесс, создание сильной компании требует много времени и продуманной стратегии. В Engine 8 мы начинаем процесс именования клиентов с исследования, мозгового штурма и выявления возможностей. Обычно мы сначала генерируем более сотни потенциальных имен, а затем сужаем фокус в зависимости от конкретных целей брендинга. Направление и тип названия часто зависят от уникальной индивидуальности бренда компании, целевой аудитории и типа отрасли, в которой они конкурируют.

© 2020 Engine 8, Inc | Воспроизведение этого контента без разрешения запрещено.

No related posts.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*