Какие бывают рекламы: классификация и методы, эффективность, особенности

Содержание

Виды наружной рекламы, преимущества и недостатки, оценка эффективности

Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках. К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.

Благодаря доработке имеющихся моделей планирования и появлению новых технологических решений рекламодатели добиваются все большей эффективности наружной рекламы и, соответственно, продуктивного взаимодействия с потребителем.

Наружная реклама уже прочно вошла в жизнь людей и является неотъемлемой частью антуража мегаполиса. Теперь городской пейзаж является продуктом работы не только архитекторов, но и рекламщиков.

Виды наружной рекламы

По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:

Отдельно стоящие

Как правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся:

  • билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
  • лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
  • объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
  • пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города. Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
  • призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
  • роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей

Размещаемые на плоскостях строений (наружная реклама на зданиях)
  • афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
  • баннеры – транспаранты из плотного материала. На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация
  • брандмауэры
    – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания
  • витрины – важнейшие средства наружной рекламы. Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров
  • вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму. Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без
  • маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст
  • крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции

Транзитные

В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход.

Временные
  • штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика». Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение
  • временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
  • мобильные плакатные конструкции и промо-стойки

Реклама на асфальте

К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию.

Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.

К преимуществам относятся:

  • постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
  • мобильность. Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место
  • доступность. Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются
  • долговечность. Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам
  • продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги

Недостатки наружной рекламы:

  • сжатость информации
    – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
  • высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
  • затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
  • сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
  • агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
  • вандализм

Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.

ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Реклама в интернете: ее виды и как она работает

Можно создать идеальный продукт, на который уже существует спрос на рынке. И идеальное ценовое предложение. Но успешный бизнес начинается там, где о вашем продукте узнает достаточное количество потенциальных клиентов.

«Даже богу нужны колокола», – любят говорить французские рекламщики.

И если еще пару десятков лет назад речь шла о рекламе в газетах, на радио, билбордах, ТВ и т. д., то сегодня внимание маркетологов переключилось на интернет-пространство. Причин тому несколько:

  • Количество пользователей сети и суммарное время их пребывания онлайн стремительно увеличивается с каждым годом.
  • Постоянно развиваются интернет-технологии и беспроводные коммуникации.
  • Все большую популярность приобретает мобильный интернет.
  • Развиваются и повышают свою эффективность платформы для интернет-рекламы.

Преимущества рекламы в интернете:

  • Безграничный охват пользователей: можно привлекать клиентов по всему миру.
  • Круглосуточный контакт с потенциальными клиентами.
  • Интерактивность:
    человек реагирует на рекламу. Кликает, подписывается, оставляет заявку, делает заказ, покупает и т. д.
  • Взаимодействие с заинтересованной аудиторией. Именно в интернете есть возможность показывать рекламу именно тем людям, которые с наибольшей долей вероятности заинтересуются продуктом.
  • Аналитика: возможность отслеживать эффективность рекламной кампании и в соответствии с результатами корректировать стратегию.
  • Прогнозируемость. Эффективность рекламы в интернете можно спрогнозировать и определить оптимальный бюджет для желаемых результатов.
  • Вариативность. Каждая компания может найти для себя подходящий канал интернет-рекламы в соответствии со спецификой, нишей, бюджетом и особенностями своей целевой аудитории.

Основные виды интернет-рекламы: их преимущества и недостатки

SEO-оптимизация

Комплекс мер, которые выполняются с целью повышения позиции сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам. Сюда относится: внутренняя и внешняя оптимизация сайта, наращивание ссылочной массы, составление и использование семантического ядра, наполнение сайта уникальным тематическим контентом и выполнение других требований поисковых систем.

 Преимущества Недостатки
  • Высокая конверсия. Если поисковая оптимизация проведена грамотно, на сайт попадают посетители, максимально заинтересованные в предлагаемом продукте: товаре или услугах.
  • Относительно доступная стоимость. Относительно, поскольку цена варьируется в зависимости от ниши и ключевых запросов, по которым продвигается сайт. Медийная и контекстная реклама по таким же запросам обойдется дороже.
  • Длительный эффект. Если контекстная, баннерная, тизерная реклама работают, пока вы пополняете счет в рекламном кабинете, то реклама сайта в интернете с помощью поисковой оптимизации долгое время приносит результаты без постоянных денежных вложений.
  • Доверие пользователей. Сайтам, которые появляются в органической выдаче, потенциальные клиенты склонны больше доверять по сравнению с теми, которые платят за контекстную рекламу.
  • Алгоритмы меняются. И с каждым нововведением приходится оптимизировать сайт, чтобы не потерять позиции.
  • Отсрочка первых результатов. Чтобы достичь выгодных позиций в выдаче, понадобятся месяцы работы.
  • Конкуренция. Поисковую оптимизацию сайта для рекламы используют и другие компании. И опередить их в выдаче бывает не так просто.

Контекстная реклама

Реклама сайта в поисковой выдаче по ключевым запросам, которые были выбраны и оплачены в рекламном кабинете. Такие ссылки размещаются над, под и в стороне от органической выдачи и выделены соответствующим образом.

 Преимущества Недостатки
  • Быстрый результат. Клиенты начинают приходить на ваш сайт, как только объявление появляется в выдаче. Часто такая интернет реклама запускается сразу после создания сайта.
  • Точность настройки. В рекламном кабинете есть фильтры, с помощью которых можно тщательно отобрать аудиторию.
  • Прозрачность оплаты. Вы сами определяете стоимость за показ или клик и выделяете бюджет, который готовы потратить на определенный временной промежуток работы рекламы.
  • Аналитика. Вы отслеживаете результаты и общую эффективность рекламной компании.
  • Стоимость. Цена клика/показа постоянно растет.
  • Необходимость постоянно отслеживать результат и корректировать настройки кампании, чтобы не сливать впустую бюджет.
  • Высокая конкуренция в некоторых нишах и запросах.
  • Эффект длится ровно до тех пор, пока вы выделяете на это деньги.

Медийная реклама

Реклама для продвижения сайта или бренда графического характера (баннеры, тизеры, видео, анимации, интерактивные блоки, брендирование etc. ), которая размещается в поисковой выдаче и на тематических ресурсах.

 Преимущества Недостатки
  • Привлекает больше внимания за счет анимации, видео, акцентирующих элементов.
  • Оптимальная стоимость (ниже, чем во многих других видах интернет-рекламы).
  • Эффективно повышает узнаваемость бренда.
  • Настройки: выбор сайта или портала, времени демонстрации, привязка к поисковому запросу и т. д.
  • Отсроченный результат для кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда.
  • Навязчивость. Часто, переходя на сайт, пользователи не готовы воспринимать дополнительную рекламу: считают ее неуместной и навязчивой.
  • «Баннерная слепота» и блокирующие программы. Этот пункт вытекает из предыдущего. Люди склонны игнорировать медийную рекламу и часто используют программы и расширения наподобие AdBlock.

Реклама в социальных сетях

Реклама для раскрутки сайта в социальных сетях (Facebook, Instagram и других) включает размещение рекламных постов на собственной странице, создание тематических сообществ и рекламу в них, проведение конкурсов, таргет, рекламу у блогеров и т. д.

 Преимущества Недостатки
  • Широкий охват: количество пользователей в соцсетях и времени, которые они там проводят, постоянно растет.
  • Тщательная сегментация аудитории.
  • Положительный кредит доверия пользователей.
  • Высокая скорость обмена информацией (реклама быстро приносит результаты).
  • Ограниченность тем и ниш, которые можно рекламировать.
  • Бюджет и эффективность рекламной кампании не всегда можно спрогнозировать.
  • Вниманием пользователей в социальных сетях сложнее завладеть. Важно учитывать их специфику и быть оригинальным.

Реклама в мобильных приложениях

Демонстрация рекламных объявлений в бесплатных информационных и игровых мобильных приложениях для iOs и Android.

 Преимущества Недостатки
  • Восходящий тренд. Пока конкуренция в контексте, медийной рекламе и соцсетях уже достигла высоких отметок, в приложениях намного легче привлекать аудиторию.
  • Широкий охват аудитории и выбор площадки по категориям приложений.
  • Широкий выбор типа рекламы: баннер, видео, интерактив и т. д.
  • Низкое качество трафика. Реклама для сайта демонстрируется всем пользователям приложений без фильтров и сегментации.
  • Подходит не для каждого бизнеса.
  • В бесплатных приложениях часто сосредотачивается неплатежеспособная аудитория.

Pop-up и Pop-Under окна

Реклама с помощью всплывающих окон на сайте.

 Преимущества Недостатки
  • Большое количество трафика: количество просмотров соответствует количеству показов.
  • Низкая стоимость клика. Подходит для рекламных кампаний с ограниченным бюджетом.
  • Пользователи часто считают такую рекламу навязчивой, поскольку она отвлекает от просмотра сайта или препятствует его закрытию.
  • Всплывающие окна поддаются блокировке.
  • Негативное отношение поисковых систем.
  • Отсутствие возможности фильтровать аудиторию для показа.

E-mail-рассылка

Реклама и продажа продукта через письма, которые автоматически рассылаются по заранее сформированной базе подписчиков.

 Преимущества Недостатки
  • Долгосрочное общение с клиентом: выявление потребностей, формирование лояльности к бренду и возможность предлагать покупку различных продуктов.
  • Настройка автоматической рассылки по выбранным сегментам в определенное время с помощью сервиса рассылок.
  • Доступная стоимость по сравнению с большинством каналов рекламы.
  • Возможность отслеживать результаты и оптимизировать стратегию.
  • Возможность получать обратную связь.
  • Спам-фильтры почтовых сервисов могут блокировать рекламную рассылку.
  • Конкуренция: необходимость выделиться среди писем конкурентов и мотивировать клиента открыть и прочитать письмо.
  • Необходимость соблюдать «конетнт-диету», чтобы человек не счел рассылку слишком навязчивой и не отписался.

Реклама на тематических сайтах

Платное и бесплатное размещение рекламных объявлений на сайтах и форумах, где собираются люди со схожими интересами.

 Преимущества Недостатки
  • Заинтересованная аудитория.
  • Доверие потенциальных клиентов, если рекламу делает авторитетный пользователь ресурса.
  • Возможность сделать рекламу бесплатно, если это не нарушает правил ресурса.
  • Бесплатный вариант размещения – трудозатратный, поскольку необходимо выполнить все условия ресурса.
  • Аудитория и администрация тематических ресурсов не всегда благосклонно относится к рекламе (За исключением случаев, когда имело место создание рекламного сайта: информационной площадки для продажи рекламы).

Push-уведомления

Интернет реклама сайтов с помощью коротких уведомлений, которые с согласия пользователя приходят на его компьютер/ноутбук/планшет/смартфон.

 Преимущества Недостатки
  • Посетителю не нужно вводить адрес почты, чтобы подписаться на уведомления. Это заметно увеличивает число подписок.
  • Сообщение мгновенно доставляется и сразу читается пользователем.
  • Сегментация аудитории и рассылка максимально релевантных предложений каждому клиенту.
  • Важно соблюдать меру в рассылке, чтобы пользователь не расценил рекламу как спам.
  • Отсутствие понятного и очевидного способа отписки.
  • Очистка «cookies» на устройстве может автоматически прекратить получения уведомлений до повторной подписки.

Как измерить эффективность рекламы в Интернете

Как уже говорилось выше, важное преимущество интернет-рекламы заключается в возможности отслеживать ее результативность. Приведенные дальше показатели позволяют понять, насколько оправдывает себя выбранная стратегия рекламы.

  • Охват. Количество людей, которые хотя бы раз увидели рекламу.
  • Количество показов. Этот показатель, как и предыдущий, имеет ключевое значение для имиджевой рекламы. Он отражает количество показов рекламы за выбранный промежуток времени.
  • Коэффициент отклика. Отношение количества кликов по объявлению к количеству просмотров, умноженное на 100%.
  • Коэффициент конверсии. Отношение количества клиентов к общему количеству посетителей, пришедших на сайт с рекламы, умноженное на 100%.
  • Показатель субъективной привлекательности рекламы. Отношение количества просмотров к количеству показов рекламного объявление, умноженное на 100%.

Данные, необходимые для подсчета этих показателей, можно получить в рекламном кабинете и с помощью счетчиков, установленных на сайте.

Мировой рынок онлайн-рекламы

Целесообразность инвестиций в интернет-рекламу обуславливается, в том числе, положительными прогнозами экспертов.

По оценкам агентства Dentsu мировой рынок digital-рекламы в 2019 году продолжит активно расти. Расходы на интернет-рекламу увеличатся на 12% в сравнении с предыдущим годом и составят $625 млрд. Лидерами по количеству инвестиций в рынок останутся США и Азиатско-Тихоокеанский регион. Следом за ними идут Западная Европа и Латинская Америка.

Общий темп роста рынка онлайн рекламы на текущий год составит 3,8%. Значительно увеличится количество рекламы для мобильных гаджетов: +19,2%. Продолжат наращивать популярность социальные сети: +18,4%. Наряду с этим будут терять свои позиции реклама в печатных СМИ и на телевидении. Согласно прогнозу медиа-агентства Zenith рынок интернет-рекламы в Центральной и Восточной Европе в 2019 году вырастет на 7,1%, а в Латинской Америке – на 4,1%. В списке стран-лидеров по расходам на онлайн рекламу будут фигурировать США, Китай, Индонезия, Великобритания, Япония, Индия, Филиппины, Бразилия, Южная Корея, Россия.

Рынок интернет-рекламы в Украине

Положительные прогнозы экспертов распространяются и на украинский digital-рынок. Согласно исследованиям IAB Europe, Украина лидирует по скорости роста интернет-рекламы в Европе с показателем 26,9%. В прошлом году общий объем инвестиций в рекламу по стране составил 475 млн евро. С такой цифрой нам впервые удалось опередить такие страны, как Венгрия, Сербия, Словакия, Беларусь.

По итогам 2018 года на рынке интернет-рекламы в Украине зафиксированы следующие показатели:

  • Дисплейная реклама: +32% (лучший показатель среди европейских стран).
  • Реклама в сервисах объявлений и каталогах: +18%.
  • Поисковая реклама: +25%.
  • Реклама в видеоформате: +38%.

Тренды развития

В ближайшем будущем рынок digital-рекламы в Украине продолжит развиваться. Этот процесс будет происходить с некоторыми изменениями под влиянием общемировых тенденций. 2019 год привнесет в интернет-рекламу следующие тренды:

  • Стремление к нативности. С ростом количества рекламы пользователи все тщательнее отбирают компании, с которыми хотят иметь дело. В ближайшем будущем выигрывать будет тот, чья реклама будет органичной и вызовет больше доверия.
  • Программатик и инновационный рекламный инвентарь. Эксперты прогнозируют уменьшение количества ручной закупки рекламы. Автоматизированные сервисы в комплексе с новыми рекламными инструментами уже демонстрируют превосходные результаты.
  • Персонализация и личный бренд. Сегодняшняя реальность такова, что люди все меньше доверяют обезличенным компаниям и предпочитают иметь дело с конкретными людьми. Ключевые идеи компании активно транслируются через вовлекающий контент. Преимущество получают те, кто выстраивает долгосрочную структуру взаимодействия с пользователями.
  • Погоня за личными данными потенциальных клиентов. В 2019 году вырастет количество data-коллабораций с банками, агентствами недвижимости, каршерингами и другими агентствами. Информация, которая поможет улучшить эффективность рекламной кампании, будет цениться высоко.
  • Уход от текстового формата к видео и интерактиву. В 2019 зацепить клиента просто текстом будет чрезвычайно сложно. Вместо этого хорошо сработают интерактивные формы (квиз, сплит-тест, видео с круговым обзором и т. д).

Одно остается неизменным: реклама уходит в интернет, вслед за потенциальными покупателями. И именно здесь открываются широкие возможности заявить о себе для любой ниши, цели и бюджета.

9 самых эффективных типов рекламы на Facebook

Знать, какой тип рекламы выбрать для Facebook — это означает извлечь максимальную пользу из объявлений в этой социальной сети, которая сегодня предоставляет полный набор инструментов, необходимых для успешного проведения маркетинговой кампании.

В выборе нужного типа рекламы, надлежащим образом работающего для достижения ваших бизнес-целей, и будет заключаться разница между генерацией массовых конверсий и напрасной тратой вашего маркетингового бюджета.

В отличие от других платных медиа-платформ Facebook предоставляет вам беспрецедентные возможности для персонализации рекламы, так что вы можете таргетировать свои объявления на целевую аудиторию, базируясь не только на демографических характеристиках, хобби и интересах потенциальных клиентов, но даже на их знакомствах в данной соцсети.

Далее мы рассмотрим 9 типов рекламы на Facebook для достижения максимальной производительности ваших SMM-кампаний.

Содержание статьи

Как выбрать тип объявления на Facebook в зависимости от ваших бизнес-целей

Типы рекламы Facebook для продвижения бренда

1. Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда
2. Локальная реклама
3. Видеореклама

Типы рекламы Facebook для лидогенерации

4. Рекламные объявления с кликабельными ссылками
5. Реклама нескольких товаров с использованием кольцевой галереи
6. Уведомления о предложениях

Типы рекламных объявлений Facebook для конверсии

7. Динамическая реклама продукта
8. Реклама в формате Canvas («Холст»)
9. Подборка рекламы

Выберите для вашего бизнеса наиболее подходящие типы рекламы Facebook

Как выбрать тип объявления на Facebook в зависимости от ваших бизнес-целей

Первый шаг к построению прибыльной рекламной кампании на Facebook — это определение цели вашей маркетинговой инициативы.

  • Вы желаете повысить влияние вашего бренда на целевую аудиторию?
  • Вы хотите привлечь больше трафика на посадочную страницу для сплит-тестирования нового продающего текста или макета лендинга?
  • Вам необходимо генерировать больше лидов, взаимодействующих с вашей командой продаж?
  • Вам требуется обеспечить больше прямых заказов и продаж?

Facebook является крупнейшей социальной сетью в мире, а также самой рекламируемой социальной платформой, на которой осуществляется почти 93% SMM-акций.

Поскольку в свои аккаунты на Facebook регулярно заходит почти четверть населения земного шара, то у вашей компании имеется отличная возможность охватить целевую аудиторию с помощью рекламы в этой соцсети.

В Facebook вы при помощи правильного объявления можете связаться с нужными людьми, но вам также придется платить Facebook каждый раз, когда кто-то будет взаимодействовать с вашей рекламой, что, впрочем, по финансовой модели ничем не отличается от PPC-рекламы в Google.

Соответственно, как и в случае с любой рекламной платформой, работающей по схеме «Pay-to-play» («плати, чтобы играть» —термин пришел из игровой индустрии и первоначально означал распространение игр по подписке), это означает, что вам нужно быть осторожным с тем, как вы ведете свои маркетинговые кампании, чтобы максимизировать свой ROI.

Из вышесказанного следует, что вы должны подбирать тип рекламы на Facebook, ориентируясь только на ваши бизнес-цели и бюджет.

Читайте также: Какой контент лучше всего работает для рекламных постов Facebook?

Типы рекламы Facebook для продвижения бренда

Первый и самый распространенный тип рекламы на Facebook — это тот, который направлен на увеличение узнаваемости вашего бренда в социальных сетях. Цель применения подобного типа рекламы — помочь потенциальным клиентам узнать о ваших продуктах и услугах, расширяя охват вашего бренда.

Ниже перечислены 3 наиболее распространенных типа рекламы Facebook для брендинга, которые вы можете использовать:

1. Реклама с изображением, применяемая для повышения известности бренда

Реклама для повышения узнаваемости бренда предназначена для того, чтобы помочь целевой аудитории запомнить вашу торговую марку/компанию на основе предыдущих действий (ремаркетинг) или их демографических характеристик (поиск). В отличие от генерации реальных лидов для вашей команды продаж, эти информационные кампании стимулируют первоначальный спрос на продукт/услугу.

Графические объявления (Image Ads) Facebook могут помочь вашему бизнесу достичь обеих этих целей при помощи всего одного изображения и продающего текста, мотивирующих пользователей к взаимодействию с рекламой.

Это самый простой и распространенный тип объявлений, и вы можете настроить его показ как в ленте новостей на десктопе, так в новостной ленте на мобильном устройстве, а также в правом столбце вашей страницы Facebook. Обязательно убедитесь, что картинка, выбранная вами для рекламного баннера, выглядит привлекательно и соблюдает требования Facebook к публикуемым изображениям (см. характеристики ниже):

В красной рамке — классическое брендинговое объявление с изображением (баннер)

Изображение без ссылки:

  • Тип файлов: JPG или PNG
  • Соотношение сторон изображения: от 1.91:1 до 4:5
  • Рекомендуемый размер: чем больше, тем лучше.
  • Если на изображении более 20 % площади занимает текст, показов может быть меньше.
  • Текст: 125 символов

Изображение со ссылкой:

  • Соотношение сторон изображения: от 1,91:1 до 1:1
  • Рекомендуемый размер: как минимум 1 080 x 1 080 пикселей
  • Заголовок: 25 символов
  • Описание ссылки: 30 символов

2. Локальная реклама

Данный тип рекламы может сыграть решающее значение для успеха вашего бизнеса, и благодаря такому продукту Facebook как Local Awareness Ads вы можете охватить клиентов, которые находятся на близлежащих географических территориях. Этот особый тип рекламы может быть таргетирован на пользователей в зависимости от их физической близости к вашему магазину/локальному филиалу торговой сети: 

Скриншот рекламы локального филиала торговой сети.

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

3. Видеореклама

Видеообъявления (Video Ads) Facebook являются мощным инструментом охвата аудитории. Вы можете производить GIF-анимации, чтобы мгновенно привлечь внимание аудитории, либо короткие видеоролики, знакомящих потенциальных потребителей с продуктом или услугой, либо более длинные видеосюжеты, которые предоставляют более подробную информацию об уникальном торговом предложении, продвигаемом вами.

Это не реальный видеоролик, а анимированный скриншот, но принцип действия понять несложно

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Максимальный размер файла: 4 Гб
  • Оптимальная длительность видео: 15-30 секунд (но может продолжаться до 120 секунд)
Читайте также: 7 полезных советов по ведению рекламных кампаний в Facebook

Типы рекламы Facebook для лидогенерации

Как только люди знакомятся с вашим брендом и начинают доверять ему, наступает время для того, чтобы начать выстраивать взаимоотношения с потенциальными/ реальными клиентами. Использование рекламы на Facebook для привлечения внимания пользователей к вашим продуктам/услугам и генерации более квалифицированных лидов является следующим шагом в рамках любой успешной маркетинговой кампании на этой социальной платформе.

Посетители вашей страницы на Facebook имеют жизненно важное значение для бизнеса, потому что они движутся по «воронке продаж», обеспечивая вашу команду продаж дополнительными контактами. Реклама в крупнейшей мировой соцсети может способствовать развитию вашего бизнеса через различные каналы генерации лидов: телефонные звонки, адреса электронной почты и заполненные клиентами онлайн-формы.

Если ваш бизнес борется за привлечение квалифицированных лидов, то вы должны рассмотреть следующие 3 типа рекламы на Facebook в качестве инструмента для повышения продаж.

4. Рекламные объявления с кликабельными ссылками

Помимо Facebook Image Ads, наиболее распространенным типом рекламы, используемой на рассматриваемой платформе, являются объявления с кликабельными ссылками (Link Click Ads). Этот формат рекламных объявлений позволяет маркетологам разместить изображение, снабдить его продающим текстом, а затем создать ссылку на внешнюю посадочную страницу.

Этот тип рекламы будет идеально подходящим для того случая, когда вы хотите продвинуть на рынок новый продукт или услугу и вам требуется, чтобы посетители прочли новое сообщение в блоге или заполнили форму на вашем лендинге.

Вы не только сможете привлечь людей к интеракции с вашим брендом через Facebook, но также получите возможность сохранять информацию о посетителях, кликнувших по вашей рекламе, что позволит вам в будущем снова взаимодействовать с ними.

Объявление для ретаргетинга с кликабельной картинкой для перехода на лендинг рекламодателя

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

5. Реклама нескольких товаров с использованием кольцевой галереи

Если вы запускаете eCommerce-бизнес, то этот тип рекламы (Multi-Product Carousel Ads) — отличный способ одновременного продвижения нескольких товаров из вашего online-магазина. Вы можете загрузить 10 изображений в объявление, причем каждая картинка будет иметь свою собственную ссылку на отдельную страницу продукта.

Этот тип рекламы — замечательный способ рассказать существующему или потенциальному клиенту о ваших уникальных маркетинговых предложениях, показать различные продукты и предоставить клиентам удобный способ взаимодействия с вашим онлайн-магазином.

Прокрутка влево и вправо позволяет увидеть больше товаров

Характеристики:

  • Размеры изображения: 1080 × 1080 или 600 × 600 пикселей
  • Описание: 30 символов
  • Заголовок: 25 символов

6. Уведомления о предложениях

Традиционные магазины часто используют этот тип рекламы Facebook, чтобы привлечь больше посетителей, предлагая им купоны.

Этот Facebook-тип рекламы можно использовать для предоставления скидок на определенные продукты или услуги, для предложения бесплатных пробных версий или консультаций, подарков и т д. Список опций, которые вы можете предложить для привлечения большего количества клиентов, можно продолжать и продолжать, причем все это вы можете сделать непосредственно на Facebook.

Обязательно выделите визуально свое предложение в тексте объявления

Характеристики:

  • Описание: до 90 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей
  • Заголовок: 25 символов
Читайте также: Как снизить частоту показов объявлений в Facebook и увеличить их релевантность: 15 рекомендаций

Типы рекламных объявлений Facebook для конверсии

Как только вы наладите отношения со своей аудиторией, она начнет доверять вашему бренду и убедится, что испытывает необходимость в предлагаемых вами товарах/услугах. При помощи конверсионных рекламных кампаний вы можете начать конвертировать пользователей социальной сети в платежеспособных клиентов.

К достижению этого этапа клиентского путешествия вы должны были укрепить взаимоотношения и доказать, что обращение к вашей компании является лучшим решением с точки зрения удовлетворения потребностей клиентов. Цель конверсионной рекламной кампании на Facebook состоит в том, чтобы убедить клиентов, что вы предлагаете более простое и качественное решение, чем ваши конкуренты.

Теперь мы рассмотрим 3 наиболее важных типа рекламы, которые можно использовать для увеличения прямых продаж

7. Динамическая реклама продукта

Этот тип рекламы (Dynamic Product Ads) является немного более продвинутым, чем другие видеообъявления, потому что вы можете настроить таргетинг на клиентов на основе их предыдущих действий. Динамическая реклама — это узкотаргетированные ремаркетинговые объявления, которые могут доставить релевантное сообщение подходящим пользователям, как только они совершат интеракцию с вашим сайтом.

Обязательно ознакомьтесь с соответствующими руководствами, чтобы убедиться, что ваш каталог продуктов загружается корректно и ваш пиксель Facebook настроен на использование этого типа рекламы.

Предложение будет динамически определяться прошлым поведением посетителя

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 25 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей

8. Реклама в формате Canvas («Холст»)

Объявления этого типа обеспечивают максимальную гибкость и универсальность, что позволяет рекламодателям в полной мере проявить свой творческий потенциал.

Обычно Facebook взимает с вас больше денег, если ваша аудитория кликает на рекламу, которая вынуждает пользователей покидать пределы социальной сети.

Размещение объявления в формате «Холст» — это отличный способ сократить расходы на рекламу, а также увеличить конверсии за счет уменьшения времени загрузки контента. Вы можете использовать Canvas для создания мини-лендинга с логотипом, текстовыми блоками и даже кольцевой галереей («каруселью») изображений.

Характеристики:

  • Описание: 90 символов
  • Заголовок: 45 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей

9. Подборка рекламы

Подборка (Facebook Collection Ads) — это тип рекламы, который содержит набор объявлений о продуктах, продаваемых на вашем сайте. Вы можете использовать свою подборку для создания динамических объявлений, которые более углубленно рассказывают о вашем online-магазине и активно привлекают вашу аудиторию.

Это тип рекламы Facebook отличный подойдет на тот случай, если вы продвигаете eCommerce-сайт с несколькими продуктами и вам требуется продемонстрировать подборку аналогичных товаров, во взаимодействие с которыми вы надеетесь вовлечь ваших клиентов.

Вы можете увидеть «подборку» под основным изображением (здесь это видео)

Характеристики:

  • Заголовок: 25 символов
  • Размер изображения: 1200 x 628 пикселей
  • Загрузка до 10 объявлений в подборку
Читайте также: Как получить прибыль при помощи рекламных объявлений в Instagram Stories: все, что нужно знать

Выберите для вашего бизнеса наиболее подходящие типы рекламы Facebook

Каждый маркетолог должен уметь находить новые способы достижения своих целей при разумном расходовании рекламного бюджета. Маркетинговый инструментарий Facebook сегодня предлагает широкий спектр решений, отвечающих потребностям любого бизнеса. Если вам необходимо увеличить присутствие вашего бренда в интернете, привлечь больше квалифицированного трафика на свой лендинг или повысить количество прямых продаж, вы можете найти тип рекламы, соответствующий вашим запросам.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, какой тип рекламы вы должны использовать для достижения своих бизнес-целей, вы можете немедленно приступить к разработке своей SMM-кампании на Facebook. Так что убедитесь, что вы прочитали все статьи, которые вам могут понадобиться для построения эффективной стратегии для Facebook, и приступайте к работе.

Высоких вам конверсий!

По материалам:  klientboost.com

14-10-2019

Виды рекламы в Google Ads (Adwords)

Рекламная платформа компании Google позволяет показать объявление миллиардам пользователей бесплатной почты, карт, зрителям роликов на Ютубе, посетителям миллионов сайтов-партнеров КМС и тем людям, которые каждый день совершают более 3 500 000 000 запросов в поиске. Это вся разные площадки, с разными аудиториями. К каждой из них можно обратиться с помощью соответствующего типа рекламной кампании.

 

Что такое Google Ads

Это рекламная платформа для публикации объявлений в результатах поиска Google, в сервисах компании (Gmail, YouTube, Maps, Google Play), мобильных приложениях и на страницах сайтов-партнеров контекстно-медийной сети.

Google Ads охватывает огромную аудиторию. Такие сервисы Гугла, как поиск, YouTube, Gmail, Android, Google Play, Карты каждый по отдельности имеет аудиторию более миллиарда человек. В КМС ― более двух миллионов сайтов-участников.

Купить аккаунты Вконтакте, Facebook, GoogleAds и Яндекс.Директ

Виды рекламы в Гугл Эдс

Разновидности рекламы Google Ads отличаются друг от друга типом объявлений и возможностями таргетинга.

Виды рекламных объявлений:

  • Текстовые объявления используются для рекламы в поиске Google на компьютерах и мобильных устройствах. В зависимости от места показа объявления состоят из 1-2 заголовков, текста, ссылки на сайт и структурированных данных (например, дополнительные ссылки, уточнения, промоакции).
  • Адаптивные медийные объявления состоят из текста и изображений. Такая реклама показывается на страницах сайтов контекстно-медийной сети, в Gmail, мобильных приложениях и в оверлеях поверх роликов YouTube.
  • Видео-объявления ― короткие ролики с возможностью пропуска или без, которые встраиваются в видео, показываются в результатах поиска на Ютубе и на мобильных устройствах.

Виды таргетинга Google Ads

Нацеливать объявления Гугл Эдс на нужную аудиторию вы можете с помощью следующих параметров:

  • Ключевые слова. Их использование зависит от типа РК. При рекламе в поиске, ключевые слова должны присутствовать в поисковых запросах пользователей. А в рекламных кампаниях КМС ключевики либо должны присутствовать в контенте страниц сайтов, либо используются для определения интересов пользователей;
  • Интересы. Они определяются системой на основании статистики собранной Google и через cookies привязанной к анонимным идентификаторам пользователей;
  • Местоположение. Можно указывать конкретные населенные пункты, страны или регионы из каталога, либо указать координаты центра круглой области на карте; 
  • Пол, возраст, язык;
  • Тип устройства, компьютеры или мобильные;
  • Аудитории ремаркетинга. Это списки пользователей, которые посещали ваш сайт или загруженные данные, например, email или телефоны клиентов.

Типы рекламных кампаний Google Ads

По состоянию на август 2019 года в Google Ads пять типов рекламных кампаний:

Кейсы, исследования и мануалы про то, как работать с беттингом
  • Поисковая сеть ― показ текстовых и графических объявлений в результатах поиска на google.com, в сервисах Google Play, Карты, Гугл Картинки. Основной вид таргетинга ― по ключевым словам в поисковых запросах пользователей. 
  • КМС ― показываются адаптивные медийные объявления в сервисах Google, мобильных приложениях и сайтах, монетизируемых с помощью AdSense. Этот вид кампаний подробно описан в пошаговой инструкции по созданию и настройке рекламной кампании в КМС.
  • Торговые кампании ― специальный тип рекламы с автоматическим формированием объявлений-витрин из вашего товарного фида. Он подключается через Google Merchant Center.
  • Видеокампания для размещения видеорекламы на YouTube и в КМС.
  • Кампания для рекламы мобильных приложений. Объявления формируются автоматически, на основании страницы приложения в Google Play. Эта реклама показывается в поиске, Google Play, YouTube и КМС.

Как создать рекламную кампанию Google Ads

Запуск рекламы на платформе Гугла состоит из трех этапов:

  1. Создание рекламной кампании и настройка общих параметров: таргетинга по ГЕО, языку, выбор стратегии ставок, указание бюджета РК; 
  2. Создание группы объявлений, настройка их таргетинга и параметров отслеживания;
  3. Создание объявлений и настройка индивидуальных параметров каждого.

После этого кампания отправляется на модерацию. Если замечаний нет и баланс пополнен, то объявления начнут показываться.

Куда лить с Google Ads (Adwords)? Красота и здоровье (нутра) Гемблинг Eкоммерс Беттинг Финансы Кейсы заработка на Google Ads (Adwords) Как уже завтра налить с поиска Google Adwords (Ads) на WapClick Льём с Google Adwords (Ads) на WapClick в 2018-2019 году 20000$ на контексте на бренд. Изи схема для тех, кто работает с Adwords Интервью с топом по Adwords: как сливать траф с Телеграмм-ботов и продюсировать Instagram-моделей Льем в плюс на черную маску через Google AdWords: ROI 200% на белом оффере

Выводы

Разнообразие форматов объявлений и типов рекламных кампаний Google Ads способны решить любые цели интернет-маркетинга. Реклама в крупнейшей поисковой системе позволит вам получить заинтересованный в покупках трафик из нужной страны или региона для большинства тематик товаров или услуг. Объявления в КМС дают возможность получить очень большой охват рекламы. А видео-объявления позволяют использовать самую легко воспринимаемую форму контента. Как это сделать, описано в статье о настройке Google Ads на YouTube.

Как заработать $93 000 на адалт-игре и многое другое — тематический канал про дейтинг

Вы используете трафик из Google Ads для арбитража?

4 голоса

Виды наружной рекламы с примерами и фото конструкций

Соглашение о конфиденциальности

и обработке персональных данных

 

1.Общие положения

 

1.1.Настоящее соглашение о конфиденциальности и обработке персональных данных (далее – Соглашение) принято свободно и своей волей, действует в отношении всей информации, которую ООО «Инсейлс Рус» и/или его аффилированные лица, включая все лица, входящие в одну группу с ООО «Инсейлс Рус» (в том числе ООО «ЕКАМ сервис»), могут получить о Пользователе во время использования им любого из сайтов, сервисов, служб, программ для ЭВМ, продуктов или услуг ООО «Инсейлс Рус» (далее – Сервисы) и в ходе исполнения ООО «Инсейлс Рус» любых соглашений и договоров с Пользователем. Согласие Пользователя с Соглашением, выраженное им в рамках отношений с одним из перечисленных лиц, распространяется на все остальные перечисленные лица.

1.2.Использование Сервисов означает согласие Пользователя с настоящим Соглашением и указанными в нем условиями; в случае несогласия с этими условиями Пользователь должен воздержаться от использования Сервисов.

1.3.Сторонами (далее – «Стороны) настоящего Соглашения являются:

«Инсейлс» – Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус», ОГРН 1117746506514, ИНН 7714843760, КПП  771401001, зарегистрированное по адресу: 125319, г.Москва, ул.Академика Ильюшина, д.4, корп.1, офис 11 (далее — «Инсейлс»), с одной стороны, и

«Пользователь»

либо физическое лицо, обладающее дееспособностью и признаваемое участником гражданских правоотношений в соответствии с законодательством Российской Федерации;

либо юридическое лицо, зарегистрированное в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

либо индивидуальный предприниматель, зарегистрированный в соответствии с законодательством государства, резидентом которого является такое лицо;

которое приняло условия настоящего Соглашения.

1.4.Для целей настоящего Соглашения Стороны определили, что конфиденциальная информация – это сведения любого характера (производственные, технические, экономические, организационные и другие), в том числе о результатах интеллектуальной деятельности, а также сведения о способах осуществления профессиональной деятельности (включая, но не ограничиваясь: информацию о продукции, работах и услугах; сведения о технологиях и научно-исследовательских работах; данные о технических системах и оборудовании, включая элементы программного обеспечения; деловые прогнозы и сведения о предполагаемых покупках; требования и спецификации конкретных партнеров и потенциальных партнеров; информацию, относящуюся к интеллектуальной собственности, а также планы и технологии, относящиеся ко всему перечисленному выше), сообщаемые одной стороной другой стороне в письменной и/или электронной форме, явно обозначенные Стороной как ее конфиденциальная информация.

1.5.Целью настоящего Соглашения является защита конфиденциальной информации, которой Стороны будут обмениваться в ходе переговоров, заключения договоров и исполнения обязательств, а равно любого иного взаимодействия (включая, но не ограничиваясь, консультирование, запрос и предоставление информации, и выполнение иных поручений).

 

2.Обязанности Сторон

 

2.1.Стороны соглашаются сохранять в тайне всю конфиденциальную информацию, полученную одной Стороной от другой Стороны при взаимодействии Сторон, не раскрывать, не разглашать, не обнародовать или иным способом не предоставлять такую информацию какой-либо третьей стороне без предварительного письменного разрешения другой Стороны, за исключением случаев, указанных в действующем законодательстве, когда предоставление такой информации является обязанностью Сторон.

2.2.Каждая из Сторон предпримет все необходимые меры для защиты конфиденциальной информации как минимум с применением тех же мер, которые Сторона применяет для защиты собственной конфиденциальной информации. Доступ к конфиденциальной информации предоставляется только тем сотрудникам каждой из Сторон, которым он обоснованно необходим для выполнения служебных обязанностей по исполнению настоящего Соглашения.

2.3.Обязательство по сохранению в тайне конфиденциальной информации действительно в пределах срока действия настоящего Соглашения, лицензионного договора на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договора присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ, агентских и иных договоров и в течение пяти лет после прекращения их действия, если Сторонами отдельно не будет оговорено иное.

2.4.Не будут считаться нарушением настоящего Соглашения следующие случаи:

(а)если предоставленная информация стала общедоступной без нарушения обязательств одной из Сторон; 

(б)если предоставленная информация стала известна Стороне в результате ее собственных исследований, систематических наблюдений или иной деятельности, осуществленной без использования конфиденциальной информации, полученной от другой Стороны;

(в)если предоставленная информация правомерно получена от третьей стороны без обязательства о сохранении ее в тайне до ее предоставления одной из Сторон; 

(г)если информация предоставлена по письменному запросу органа государственной власти, иного государственного органа,  или органа местного самоуправления в целях выполнения их функций и ее раскрытие этим органам обязательно для Стороны. При этом Сторона должна незамедлительно известить другую Сторону о поступившем запросе;

(д)если информация предоставлена третьему лицу с согласия той Стороны, информация о которой передается.

2.5.Инсейлс не проверяет достоверность информации, предоставляемой Пользователем, и не имеет возможности оценивать его дееспособность.

2.6.Информация, которую Пользователь предоставляет Инсейлс при регистрации в Сервисах, не является персональными данными, как они определены в Федеральном законе РФ №152-ФЗ от 27.07.2006г. «О персональных данных».

2.7.Инсейлс имеет право вносить изменения в настоящее Соглашение. При внесении изменений в актуальной редакции указывается дата последнего обновления. Новая редакция Соглашения вступает в силу с момента ее размещения, если иное не предусмотрено новой редакцией Соглашения.

2.8.Принимая данное Соглашение Пользователь осознает и соглашается с тем, что Инсейлс может отправлять Пользователю персонализированные сообщения и информацию (включая, но не ограничиваясь) для повышения качества Сервисов, для разработки новых продуктов, для создания и отправки Пользователю персональных предложений, для информирования Пользователя об изменениях в Тарифных планах и обновлениях, для направления Пользователю маркетинговых материалов по тематике Сервисов, для защиты Сервисов и Пользователей и в других целях.

Пользователь имеет право отказаться от получения вышеуказанной информации, сообщив об этом письменно на адрес электронной почты Инсейлс — [email protected]

2.9.Принимая данное Соглашение, Пользователь осознает и соглашается с тем, что Сервисами Инсейлс для обеспечения работоспособности Сервисов в целом или их отдельных функций в частности могут использоваться файлы cookie, счетчики, иные технологии и Пользователь не имеет претензий к Инсейлс в связи с этим.

2.10.Пользователь осознает, что оборудование и программное обеспечение, используемые им для посещения сайтов в сети интернет могут обладать функцией запрещения операций с файлами cookie (для любых сайтов или для определенных сайтов), а также удаления ранее полученных файлов cookie.

Инсейлс вправе установить, что предоставление определенного Сервиса возможно лишь при условии, что прием и получение файлов cookie разрешены Пользователем.

2.11.Пользователь самостоятельно несет ответственность за безопасность выбранных им средств для доступа к учетной записи, а также самостоятельно обеспечивает их конфиденциальность. Пользователь самостоятельно несет ответственность за все действия (а также их последствия) в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя, включая случаи добровольной передачи Пользователем данных для доступа к учетной записи Пользователя третьим лицам на любых условиях (в том числе по договорам или соглашениям). При этом все действия в рамках или с использованием Сервисов под учетной записью Пользователя считаются произведенными самим Пользователем, за исключением случаев, когда Пользователь уведомил Инсейлс о несанкционированном доступе к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи.

2.12.Пользователь обязан немедленно уведомить Инсейлс о любом случае несанкционированного (не разрешенного Пользователем) доступа к Сервисам с использованием учетной записи Пользователя и/или о любом нарушении (подозрениях о нарушении) конфиденциальности своих средств доступа к учетной записи. В целях безопасности, Пользователь обязан самостоятельно осуществлять безопасное завершение работы под своей учетной записью по окончании каждой сессии работы с Сервисами. Инсейлс не отвечает за возможную потерю или порчу данных, а также другие последствия любого характера, которые могут произойти из-за нарушения Пользователем положений этой части Соглашения.

 

3.Ответственность Сторон

 

3.1.Сторона, нарушившая предусмотренные Соглашением обязательства в отношении охраны конфиденциальной информации, переданной по Соглашению, обязана возместить по требованию пострадавшей Стороны реальный ущерб, причиненный таким нарушением условий Соглашения в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации.

3.2.Возмещение ущерба не прекращают обязанности нарушившей Стороны по надлежащему исполнению обязательств по Соглашению.

 

4.Иные положения

 

4.1.Все уведомления, запросы, требования и иная корреспонденция в рамках настоящего Соглашения, в том числе включающие конфиденциальную информацию, должны оформляться в письменной форме и вручаться лично или через курьера, или направляться по электронной почте адресам, указанным в лицензионном договоре на программы для ЭВМ от 01.12.2016г., договоре присоединения к лицензионному договору на программы для ЭВМ и в настоящем Соглашении или другим адресам, которые могут быть в дальнейшем письменно указаны Стороной.

4.2.Если одно или несколько положений (условий) настоящего Соглашения являются либо становятся недействительными, то это не может служить причиной для прекращения действия других положений (условий).

4.3.К настоящему Соглашению и отношениям между Пользователем и Инсейлс, возникающим в связи с применением Соглашения, подлежит применению право Российской Федерации.

4.3.Все предложения или вопросы по поводу настоящего Соглашения Пользователь вправе направлять в Службу поддержки пользователей Инсейлс www.ekam.ru либо по почтовому адресу: 107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12 БЦ «Stendhal» ООО «Инсейлс Рус».

 

Дата публикации: 01.12.2016г.

 

Полное наименование на русском языке:

Общество с ограниченной ответственностью «Инсейлс Рус»

 

Сокращенное наименование на русском языке:

ООО «Инсейлс Рус»

 

Наименование на английском языке:

InSales Rus Limited Liability Company (InSales Rus LLC)

 

Юридический адрес:

125319, г. Москва, ул. Академика Ильюшина, д. 4, корп.1, офис 11

 

Почтовый адрес:

107078, г. Москва, ул. Новорязанская, 18, стр.11-12, БЦ «Stendhal»

ИНН: 7714843760 КПП: 771401001

 

Банковские реквизиты:

Р/с 40702810600001004854

 

В ИНГ БАНК (ЕВРАЗИЯ) АО, г.Москва,
к/с 30101810500000000222, БИК 044525222

Электронная почта: [email protected]

Контактный телефон: +7(495)133-20-43

Виды наружной рекламы: какой лучше подойдет для вашего бизнеса

Andriy Kozak Обновлено Loading…

Многие из детства помнят сказку братьев Гримм о Гензель и Гретель. А заметили ли вы какие таланты маркетолога проявились у ведьмы в этой истории? Зная о вкусах своей «целевой аудитории», она превратила свою хижину во вкусную конфетку — буквально! Чем и привлекла именно тех, в ком нуждалась. Возможности современных маркетинговых методов и PR-технологий поистине велики. И, действительно, штаб-квартира, офис — место контакта вашей целевой аудитории и вашего же бренда, может привести вас как к блестящей победе, так и к оглушительному краху. Что именно привлекает клиентов? Как грамотно воспользоваться возможностями наружной рекламы? Об этом и поговорим.

Содержание:

  1. Цель и виды объявлений
  2. Какие бывают типы наружной рекламы
  3. Планирование бюджета наружной рекламы — важные детали, о которых нельзя забывать
  4. Навыки, необходимые для самостоятельной разработки наружной рекламы
  5. Выводы

Цель и виды объявлений

Наружной рекламой вы вторгаетесь в поле зрения потребителя, который и без того сыт маркетинговыми попытками привлечь его внимание. Поэтому в современном мире очередная некачественная реклама может вызвать в лучшем случае — безразличие, в худшем — насмешку или раздражение. Чтобы избежать такой участи, прежде всего, подберите наиболее соответствующий вашим требованиям вид внешней рекламы.

Информативная реклама

Актуальна в том случае, если у вас есть информация, которая может оказаться полезной потенциальным клиентам, например, о новом товаре, его обновленных характеристиках, акциях или специальных предложениях. Но не делайте из объявления информационное табло для сообщения о каждой вашей метаморфозе. Помните, потребителю интересно узнавать только о том, что может принести ему выгоду здесь и сейчас.

Цели информативной рекламы:

  • информирует о появлении новых товаров или услуг;
  • объясняет, как по-новому можно использовать старые товары или услуги;
  • опровергает сложившееся неправильное впечатление о товаре или услуге;
  • объявляет о новых выгодных ценах, акциях и специальных предложениях.

Убеждающая реклама

Посредством убеждающей рекламы вы обещаете целевой аудитории качество своей работы и призываете к сотрудничеству. Качественное объявление способно повысить интерес потребителей к бренду и спрос на вашу продукцию. Используйте сильные призывы к действию и расскажите о своих преимуществах так, чтобы потребитель не почувствовал грубого давления, а испытал к вам искренний интерес и запомнил ваш фирменный стиль.

Цели убеждающей рекламы:

  • убеждает потребителя в необходимости немедленной покупки;
  • рассказывает о качествах и преимуществах товаров или услуг;
  • располагает целевую аудиторию к компании, внушая доверие;
  • образовывает позитивное восприятие потребителем свойств товара или услуги.

Напоминающая реклама

Топовый товар может со временем забываться, но если он когда-то приносил вам неплохую прибыль, то напомните целевой аудитории, что у вас есть кое-что, что до сих пор ждет их на ваших прилавках. Не используйте для этого старую рекламу, попытайтесь обновить воспоминания свежим объявлением, использовав полученные позитивные отзывы. И, возможно, когда-то ходовой товар опять принесет вам неплохую прибыль.

Цели напоминающей рекламы:

  • напомнить потребителю о доступности товаре или услуги;
  • обновить заинтересованность в товаре или услуге новой рекламой;
  • рекламировать сезонные товары или услуги;
  • освежать в памяти информацию о получении товара или услуги.

Сравнительная реклама

Порой для наглядной демонстрации преимуществ своего товара хватает сравнить его со старыми моделями, которые вы предлагали целевой аудитории ранее, или с аналогами у конкурентов. Как первое, так и второе сравнение нужно делать предельно мягко и тактично, чтобы не потерять доверие клиентов к себе и не столкнуться с гневом и судебными разбирательствами со стороны коллег по сфере.

Цели сравнительной рекламы:

  • указать на преимущества своих товаров или услуг;
  • продемонстрировать развитие компании;
  • вызвать интерес к свойствам товаров или услуг;
  • воссоздать наиболее четкое представление о качествах товаров или услуг.

Универсальная цель для каждого из видов наружной рекламы заключается прежде всего в способности эффективно воздействовать на целевую аудиторию для конвертации в постоянных клиентов и повышения продаж.

Какие бывают типы наружной рекламы

Вывески

Бывает, идя вдоль центральных улиц городов, мы проходим множество кафе и ресторанов и затем все же заходим в одно из них, прежде не бывав там никогда. Как это происходит? В основном, прежде всего, нас привлекает креативная вывеска. Если владелец постарался на славу, создавая ее, значит ему можно верить и в остальном. Так происходит с любым магазином, офисом, салоном красоты и т.д. Поэтому позаботьтесь чтобы ваша вывеска не заставила никого пройти мимо.

Два основных типа вывески:

Световые
Светящимися могут быть логотипы и объемные буквы. Изготовление их возможно из пластика, металла, стекла, дерева или даже пенопласта. Или же целые световые коробы — так называют плоские и сплошные вывески в одной геометрической форме. Такая реклама хорошо видна ночью, но и днем нередко привлекает своими бликами.

Source: by Irina Krivoruchko; VectorStock

Несветовые
Вывески, не обладающие подсветкой, намного экономнее световых. Название и логотип обычно наносят на металл, ПВХ основу или поликарбонат. Такая вывеска перестает быть рекламой в ночное время суток, так как тогда она попросту не видна.

Рекламный щит

Первые образцы рекламных щитов или билбордов были установлены в США в начале прошлого века. А по мере того, как увеличивалось число автовладельцев, увеличивалось и число рекламных щитов у дорог. Сейчас этот тип рекламы нашел себе место не только у проезжей части, но и на фасадах домов, автомобилях, у входов в здания и т.д. Рекламные щиты бывают трех типов:

Статические
Это не перемещаемые рекламные объявления больших размеров, которые обычно крепятся на непереносные конструкции. Установление такой наружной рекламы требует тщательного подбора места, где она окажется максимально эффективной.

Source: by Benjamin Oberemok

Мобильные
Тип наружной рекламы сравнительно небольших размеров, который предполагает размещение на переносных конструкциях. Такие конструкции чаще всего ставят возле кафе, офиса или салона, чтобы привлечь клиента войти. Иногда они могут быть установлены на транспортных средствах.

Source: by behance;Luca Perrone

Цифровые
Это новый тип щитов, напоминающий большие экраны с видео. Динамичные рекламный сюжеты — отличный способ привлечь внимание целевой аудитории. Но так как цифровая реклама достаточно энергозатратная, такие щиты могут заметно ударить по бюджету компании.

Лифтовая и напольная графика

Многие компании пользуются лифтовой и напольной графикой и повышают этим свои продажи. Такая реклама хоть и зачастую располагается внутри больших зданий, таких как торговые или офисные центры, но считается наружной, потому что ориентируются на широкую аудиторию. Если вам нужно привлечь клиента, например, к своему небольшому турагентству внутри огромного торгового комплекса, весьма уместно использовать данный тип внешней рекламы, как путеводитель: указать этаж и номер вашего турагентства или сделать интересные указатели на полу. Таким образом ваши яркие идеи для рекламы немного разнообразят вид под ногами и однозначно приведут к вам новых клиентов.

Баннеры

Качественные и яркие баннеры способны завоевать внимание потребителей и увеличить число клиентов компании. Этот тип наружной рекламы считается довольно износостойким и сравнительно бюджетным, чем заслужил популярность у владельцев бизнеса. Чаще всего в его изготовлении используют ткани из шелка, хлопка или винила. Благодаря своей мобильности, баннеры можно транспортировать и размещать там, где они способны принести максимальную пользу. Выбор типа баннера нередко зависит от его месторасположения.

Source: by Jabin Hossain;Behance

Растяжка
Это рекламное полотно, чаще всего прямоугольной формы. Примеры таких баннеров нередко можно увидеть над автомагистралями, на фасадах зданий, на стадионах, сценах и т.д.

Сеть
Это большое плотное полотно с армированными полиэфирными нитями и габаритным рекламным принтом. Их обычно используют как декорации фасада здания во время ремонтных работ. Этот тип баннера также называют брандмауэр.

Брандмауэр

Брандмауэры не так давно внедрились в список типов наружной рекламы, но из-за своей практичности и грандиозности, успели стать любимчиками многих мировых компаний. Привлечь внимание целевой аудитории к такой рекламе очень просто — она чаще всего огромных размеров. И хотя брандмауэры довольно стойкие — от 5 до 7 лет, многие отказываются или откладывают такое решение из-за высокой стоимости. По формату брандмауэры — это привычные для нас баннеры или рекламные щиты. Основная специфика этой наружной рекламы в её расположении на торцах домов. Многоэтажные площади дают порой действительно полно места для творческого размаха. Воспользуйтесь этим для привлечения своей целевой аудитории, если бюджет вашей компании к этому готов.

Штендер

Гуляя по городу, не особо глядя себе под ноги, можно случайно споткнуться об штендер. А в остальном он не опасен, даже полезен. Эта уличная реклама расположена обычно у двери офиса, будто гостеприимно приглашает вас зайти внутрь. И это работает. Штендер действительно способен привлекать клиентов, поэтому получил свою популярность в городах, где законом разрешена уличная реклама, абсолютно заслуженно. Вдобавок, штендеры довольно бюджетные и мобильные. Основные виды:

А-образный
Это обычная металлическая конструкция, которая раскладывается “жабкой”. Нередко вместо обычной рекламы устанавливают деревянные или меловые таблички.

Т-образный
Такие штендеры своей конструкцией напоминают перевернутую букву Т. Их часто вырезают не прямоугольником, а более актуальной для компании фигурой.

Скрепка
Конструкция штендера-скрепки похожа на А-образную, только рекламное объявление прикреплено лишь сверху и находиться посередине самой конструкции.

Цифровой
Это штендер по Click-системе с цифровым экраном. Есть возможность внедрить туда примитивное меню. Но, как говориться, всему своя стоимость.

Рекламный фриз

Эта неширокая, но длинная рекламная конструкция монтируется на фасаде здания, и тянется от одного края стены к другой. Чаще всего рекламные фризы однотонные, а логотип с названием занимают на ней только небольшую часть. Такая протяженность увеличивает поле рекламы и привлекает взгляды прохожих лучше, чем небольшие вывески. Рекламные фризы могут быть световыми или не световыми. В основном, они служат фоном для монтажа логотипа с объемными буквами, высота которых не должна превышать 70% высоты самого фриза. Востребованными материалами для фризов является баннерная ткань и композит. Чаще всего рекламные фризы встречаются на зданиях торговых и бизнес центров и АЗС.

Витражная пленка на стекло

Рисунки на стекле — изобретение далеко не нашего века, но оно осталось популярным до сих пор, особенно в качестве наружной рекламы. Если окна вашего магазина, салона, турфирмы или отеля выходят на оживленную улицу, то декорирование их эффектной рекламой разрешит вам не только сэкономить на жалюзи, но и увеличить количество своих клиентов. Благо, теперь, в отличии от древности, нам не обязательно собирать из разноцветных кусочков стекла сложные мозаики, чтобы разместить на нем свою рекламу. Достаточно выбрать материал и метод поклейки пленки на витрину:

Source: DOMINIKA.;
jcup windows/shop ideas

Аппликация самоклеющимися пленками
Этот способ предполагает вырезку букв и элементов изображения отдельно, а потом оформление их воедино. Объемная картинка может образоваться, если нанести пленку несколько раз. Это поможет выделить важные элементы.

Полноцветная печать на самоклеящейся пленке
Полноцветная печать разрешает сразу же создать полный сюжет изображения или фото в одном стиле со всеми необходимыми спецэффектами, готовый к поклейке. Для лучшей износостойкости, поверхность пленки советуют ламинировать, покрывая прозрачным защитным слоем.

Печать на перфорированной пленке
Перфорированная самоклеящаяся пленка имеет зазоры в своей сетчатой структуре. Это разрешает солнечным лучам попадать внутрь вашего помещения. Отличная идея, особенно в том случае, если окна и так выходят на теневую сторону.

Как создать логотип для эффективной наружной рекламы?

Создайте один логотип, и получите +120 файлов разных размеров и компоновок с ним. Подойдет под любой тип наружной рекламы.

Планирование бюджета наружной рекламы — важные детали, о которых нельзя забывать

По данным профессора Джона Филиппа Джонса, эксперта по рекламным компаниям, российские бизнесмены готовы тратить на наружную рекламу около 16% бюджета компании, тогда как американские — всего 3%. Конечно же, эффективная наружная реклама способна повысить продажи компании. Но если вы решили пойти ва-банк и поставить все только на нее, то такая реклама заведомо не сможет вам ничем помочь. Ведь эффективной реклама становиться только тогда, когда в нее правильно вкладывают. Давайте разбираться где потратить, а где сэкономить создавая наружную рекламу.

Срок годности наружной рекламы

Наружная реклама не может быть вечной по многим причинам: динамичность трендов, износ материала, ребрендинг или любые видимые изменения в компании, да и просто приедания целевой аудитории. Со временем любую вывеску или баннер нужно будет поменять. Поэтому, если бюджет вашей компании не безграничен, то не стоит вкладывать в наружную рекламу столько, будто она способна просуществовать вечно.

То самое место

Если у нас есть несколько точек с наружной рекламой, то вкладывайте больше всего в ту, которая чаще всего встречается с вашей целевой аудиторией. Не рекомендуется строить основную рекламную кампанию в спальных или не особо людных районах. Она должна быть там, где ее заметят.

О, дорогие тренды!

В погоне за современными тенденциями динамичного дизайнерского мира можно и вправду растерять все до копейки. Не спешите. Возможно, на данном этапе симпатичной рекламы с сильным текстом, читабельным шрифтом и интересными цветовыми комбинациями — вполне достаточно.

Соответствующий размах

Если ваша реклама выглядит лучше и качественней, чем товар или услуга, которую вы можете предложить, то клиент может ощутить, будто вы его обманули и зря привлекли к себе. Стремитесь к лучшему, но будьте честны со своими клиентами, на каждый рекламируемый товар найдется своя аудитория.

Конкурентное мерило

Метод сравнения с конкурентами присутствует в маркетинге чуть-ли на ни на каждом шагу. И это аргументировано, ведь лучше учиться на чужих ошибках. Планируя свой бюджет на наружную рекламу, проанализируйте какие решения принимали ваши более опытные конкуренты.

Реклама не продает

Реклама может подвести к продаже, но не продать. Если ваша наружная реклама не приносит никакой прибыли, но вам приходится постоянно выделять из бюджета средства на более грандиозную рекламу, проанализируйте сперва где воронка продаж замыкается. Может вовсе не на штендере или вывеске, а на вашей кассе?

Навыки, необходимые для самостоятельной разработки наружной рекламы

Если вы намерены разработать элемент наружной рекламы собственными силами, убедитесь, что владеете всеми необходимыми для этого навыками. Ведь для создания даже обычной вывески требуется немало. Чтобы понять, есть ли у вас все необходимые умения для создания вывески самостоятельно, давайте вкратце остановимся на основных пунктах ее разработки.

  1. Разобраться, надо ли оплачивать в вашем округе за обычную вывеску взнос в налоговую, как за элемент “наружной рекламы”.
  2. Начертить фасад здания, учитывая пути электропроводки, материалы стен и остальные архитектурные особенности.
  3. Создать дизайн логотипа. Можно начать его создание, например, прямо сейчас просто введя название компании в поле ниже.
  4. Разработать дизайн вывески в фотошопе или онлайн-редакторе.
  5. Закупить необходимые материалы, желательно, посоветовавшись со специалистами.
  6. Обрезать и смастерить из закупленных материалов вывеску по предварительно созданному дизайну.
  7. Провести монтаж вывески в нужном месте и при необходимости провести проводку.

Соответственно, даже из такого небольшого списка понятно, что самостоятельное создание простой вывески требует, как минимум, как минимум, некоторых знаний в разных, не связанных между собой, сферах. Но, если вас не остановить ни перед какими трудностями, дерзайте!

Конечно, намного проще и быстрее, создать только необходимый дизайн в онлайн-редакторе и передать его к специалистам, а получить уже готовый результат вмонтированный в фасадную стену вашего офиса.

Выводы

Способов привлечь клиентов действительно много. Но, конечно, наружная реклама — самый древний из всех. Она работает тысячелетия. Проработает не меньше. Этот мир яркий и разнообразный. Мы надеемся, что нам удалось показать вам основные точки на его карте и теперь вы безошибочно проложите свой маршрут к успеху. Помните о целях, которых хотите достичь, и о тех, кого хотите видеть среди пользователей своих товаров и услуг — и все получится.

Маркетолог компании Logaster. Отлично разбирается в веб-инструментах, плагинах и графических редакторах. В своих статьях делится рекомендациями и лайфхаками по работе с этими программами. Отвечает за визуальный контент на сайте. Увлекается фотографией.

Реклама. Классификация видов

В практике применяется большое количество рекламы. Рекламу классифицируют по различным критериям.

По типу спонсора различают рекламу от имени:

  • производителя;
  • торговых посредников;
  • частных лиц;
  • правительства;
  • других общественных институтов.

Реклама от имени производителей и торговых посредников носит, как правило, коммерческий характер и осуществляется параллельно. Реклама от имени частных лиц обычно дается в виде объявлений, поздравлений. Реклама от имени правительства, общественных и политических организаций обычно носит некоммерческий характер и направлена на достижение целей общественной жизни, пропаганду политических идей, деятелей партий.

В зависимости от типа целевой аудитории различают рекламу, рассчитанную на:

  • на сферу бизнеса;
  • на индивидуального потребителя.

В зависимости от степени концентрации на определенном сегменте аудитории (или в зависимости от количества субъектов рекламы) выделяют рекламу:

  • селективную (избирательную), адресованную определенной группе покупателей;
  • массовую — коллективную рекламу.

В зависимости от охватываемой территории различают рекламу:

  • локальную;
  • региональную;
  • общенациональную;
  • международную.

В зависимости от целей реклама делится на:

  • информативную, формирующую спрос;
  • увещевательную, стимулирующую сбыт;
  • напоминающую, способствующую изменению отношения к товару.

По способу воздействия на потребителя выделяют виды рекламы:

  • зрительную;
  • слуховую;
  • зрительно-обонятельную;
  • зрительно-слуховую.

По характеру воздействия на потребителя различают рекламу:

  • жесткую, представляющую собой агрессивный нажим на покупателя с целью покупки товара и рассчитанную на краткосрочный период;
  • мягкую, которая сообщает о товаре и формирует благоприятную атмосферу.

Рассчитана на средний и долгосрочный период.

В зависимости от используемых каналов передачи рекламного обращения различают рекламу:

  • печатную;
  • в газетах и журналах;
  • радио и телерекламу;
  • на транспорте и др.

На основе применения средств информации выделяют такие виды рекламы:

  • классическая в СМИ;
  • прямая;
  • на местах продажи;
  • индивидуальная;
  • персональная продажа;
  • в новых средствах информации (телефакс, видеотекст, кабельное и спутниковое телевидение, компьютерные сети, кабельное радио).

В зависимости от формы психологического оформления реклама может быть на уровне сознания и подсознания.

В зависимости от различий в способах реализации различают рекламу:

  • открытую;
  • скрытую (в коммерческих передачах, где упоминается название фирмы или продукции).

В зависимости от объекта рекламной деятельности выделяют товарную, престижную и институциональную рекламу.

Остановимся более подробно на характеристике видов рекламы в зависимости от объекта рекламной деятельности. Первое место среди них занимает товарная реклама. Это наиболее распространенный вид рекламы. Для успешного выхода на рынок предприятие, ориентируясь на выбранный целевой рынок, должно предложить своим потенциальным покупателям привлекательный для них товар. В соответствии с этим фирма должна планировать проведение мероприятий с целью формирования спроса на товар, главным из которых является товарная реклама.

Можно предложить два определения товарной рекламы:

  1. товарная реклама – это любая форма не личного обращения к потенциальным покупателям с целью их убеждения приобрести товар;
  2. товарная реклама – это коммерческая (то есть обслуживающая сферу рыночных отношений) пропаганда потребительских свойств товара.

В свою очередь товарная реклама может быть подразделена на такие три разновидности:

  • реклама имиджа – призвана сформировать отношения покупателя к данному товару; в этом случае рекламодателя является не немедленная реакция покупателя, а выработка благоприятного отношения покупателей к товару, потому результат такой рекламы выявляется в долгосрочной перспективе;
  • побуждающая реклама – должна способствовать немедленной реакции, то есть покупке товара; эффективность этой рекламы заключается в повышении объёма продаж; эта реклама носит более агрессивный характер, чем первая, но и в том, и в другом случае решаются совместимые задачи;
  • интерактивная реклама – сочетает в себе задачи первых двух видов рекламы; отличается такими особенностями: это рекламное сообщение, рассчитанное персонально на конкретных покупателей с целью установления с ними диалога, получения отклика и налаживания коммерческих отношений.

Второе место занимает престижная реклама (в некоторых источниках она называется фирменной). Престижная реклама – это коммерческая пропаганда положительного образа жизни фирмы. Её задача сформировать (усилить) у общественности положительное отношение к фирме; она ориентирована не на конкретную аудиторию, а на общественность. Такая реклама должна создать климат доверия и понимания, сформировать имидж фирмы. Для этого необходимо информировать общественность о фирме, ее особенностях, возможностях. Важно, чтобы фирма была хорошим членом общества и общественность знала о той пользе, которую она приносит. Существуют два направления такой рекламы:

  • реклама, которая ставит перед собой задачу проинформировать общественность о том вкладе, который фирма вносит в благосостояние страны;
  • реклама, представляющая информацию по тем вопросам, которые интересуют общественность.

Реклама престижа является самым сложным видом рекламы. Основные причины этого — усталость потребителей от товарной рекламы, отношение потребителя к такой рекламе как к форме удовлетворения самолюбия фирмы. Это вызывает необходимость поиска новых путей коммуникации для такой рекламы. К формам престижной рекламы относят:

  • спонсорство — коммерческая операция, связанная с двусторонней передачей прав и обязательств. Пример. Официальный импортер марки Suzuki компания «АВТО Интернэшнл» проводит стратегию по поддержанию спорта, придерживаясь «спортивного» позиционирования бренда. Для этого в преддверии Олимпиады в Афинах была проведена Всеукраинская акция «Стань и ты олимпийским победителем». Ее поддержали 18 дилеров в 17 крупнейших городах Украины. Все желающие могли сделать прогноз побед украинских спортсменов на Олимпиаде. Скидку в 15 тыс. грн. для приобретения автомобиля или мотоцикла Suzuki получали участники акции, указавшие 13-15 результатов украинских спортсменов из 15 возможных. По оценкам специалистов, был достигнут высокий эффект по повышению имиджа компании;
  • меценатство — операция, предусматривающая бескорыстный интерес. Пример. Многие украинские компании финансируют прокат кинофильмов в кинотеатрах и на телевидении, гастроли артистов или постановку спектаклей в городах Украины.

Реклама идеи призвана выработать положительное мнение у контактной аудитории о какой-либо идее.

К наиболее распространенным способам осуществления престижной рекламы относятся:

  • подготовка и публикация в специальных журналах редакционных материалов о последних достижениях предприятия, о направлениях в их деятельности в социальном плане;
  • организация пресс-конференций с приглашением прессы, представителей общественности, политических деятелей;
  • распространение собственной печатной продукции в форме журналов, брошюр, буклетов с описанием истории предприятия, его производственных достижений, общественно полезной деятельности и др.;
  • участие в благотворительных акциях;
  • поддержка организаций здравоохранения, культуры, спорта, просвещения, образования.

Третье место занимает институциональная реклама. Она аналогична престижной, но создает положительный образ некоммерческих организаций (например, правительственных учреждений и организаций, медицинских заведений, армии, политических партий). По содержанию близка к политической пропаганде, а по методам – к престижной рекламе.

Роль рекламы заключается в формировании осведомленности и положительного отношения к товару. Для того чтобы реклама стала эффективной, потенциальный покупатель должен пройти все известные состояния – от незнания до покупки.

Каждый этап по формированию конкретного состояния требует неоднократных контактов. Существует такое правило: частота контактов должна достигнуть десяти и более за четырехнедельный период для достижения роста продаж. Более интенсивная реклама приводит к более высокому воздействию на аудиторию. Для достижения стадии осведомленности у 95% аудитории необходимо опубликовать от 8 до 12 черно-белых полосных объявлений. Для правильного восприятия и запоминания реклама должна быть логичной, ясной, приводить доводы и аргументы в пользу товара, оперировать фактами. После того как реклама оказала положительное воздействие, можно говорить об определении ее эффективности.

Существуют две разновидности эффективности рекламы: коммуникативная и торговая. Бытует мнение, что вслед за благоприятными изменениями в информированности и расположении покупателя (коммуникативный эффект) следует увеличение объема сбыта (торговая эффективность). Поэтому трудно сформулировать четкие различия и границы между этими двумя понятиями. Тем не менее, в теории МПК выделяют отдельно методы, формирующие коммуникативную или торговую эффективность.

Список вещей для рекламы | Small Business

Самая привлекательная и креативная рекламная кампания не увенчается успехом, если читатели не знают, что это за продукт и какую пользу он им приносит. Помимо привлечения внимания, реклама должна продвигать желательность продукта и указывать для потребителя четкий путь к следующим шагам. При составлении рекламы включайте как художественные, так и текстовые элементы, чтобы создать эффективную рекламу.

Catchy Headline

Реклама должна привлечь внимание читателя в течение нескольких секунд.Заголовок, состоящий из нескольких слов — от трех до пяти — и достаточно увлекательный, чтобы люди остановились и посмотрели на рекламу, необходим для эффективной маркетинговой кампании. В линии по уходу за натуральной кожей могут быть заголовки: «У природы есть идеальное лекарство» или «Природная красота земли». Если эти несколько секунд — это все, что вы получаете от читателя, вы хотите, чтобы эти ключевые слова были важными ссылками на ваш бренд, которые читатель сохранит.

Powerful Image

Одно изображение может рассказать историю так же убедительно, как абзац текста.Выбор правильного изображения, которое привлекает внимание к вашей рекламе и полностью передает историю вашего продукта, так же важен, как и слова, которые его сопровождают. В натуральном продукте по уходу за кожей может использоваться изображение единственного зеленого листа или крупный план женского лица, чистого и, казалось бы, без макияжа. Проверка изображения перед развертыванием кампании может показать вам, что вы передаете правильное сообщение; слова могут иметь несколько значений, а изображения могут вызывать у разных людей разные чувства.

Польза для читателя

Объявление должно отвечать на вопрос «почему» покупки бренда или продукта. Это может быть подтекст вашего заголовка или подразумеваемый изображением. Если вы продаете линию по уходу за натуральной кожей, изображение чистого лица и заголовок с использованием таких слов, как «чистый», могут подсказать читателям, что им следует покупать продукт, чтобы получить естественную красоту. Подзаголовки также могут определять преимущества продукта: «потому что природа — лучшее моющее средство» или «зачем добавлять химические вещества, если можно получить что-то чистое».

Ваше уникальное преимущество

Объявление должно рассказать читателю, почему именно ваша торговая марка продукта предпочтительнее конкурентов на рынке. Вы можете не только констатировать преимущество, но и доказать его, используя отзывы пользователей или статистику. Линия по уходу за кожей может похвастаться тем, что это единственная линия, которая содержит органическое масло жожоба из определенного географического региона и включает отзывы пользователей, которые подтверждают, что продукт изменил их кожу.

Призыв к действию

Объявление должно побуждать читателя сделать что-то, будь то запрос скидки на продукт, участие в бесплатной пробной версии или посещение розничного продавца, чтобы приобрести его в течение ограниченного времени.Призыв к действию может принимать разные формы, включая купон, список магазинов, которые продают продукт, с приглашением посетить их или адрес веб-сайта, на котором читатели могут подписаться на новости.

Ссылки

Биография писателя

Кэтрин Ловеринг пишет о бизнесе, налогах, карьере и домашних животных с 2006 года. Ловеринг имеет степень бакалавра искусств. (политология), LL.B. (закон) и LL.L. (гражданское право).

Различные виды рекламных методов и средств массовой информации

Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя.Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор.

Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением фирменных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

Вот несколько примеров того, что доступно для вашего медиа-арсенала:

Если вы видите рекламу в Интернете, она классифицируется как онлайн-реклама. Фактически, на этой самой странице, как и на большинстве других посещаемых вами веб-сайтов, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете.Еще одно направление онлайн-рекламы — это нативная реклама, представляющая собой цифровую версию старых печатных рекламных материалов и спонсируемого контента. Существует множество стратегий цифрового маркетинга, включая размещение рекламы на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Google Реклама

Google Реклама позволяет компаниям делать ставки на размещение рекламы на странице результатов поисковой системы Google. При использовании ключевых слов или общих поисковых запросов в результатах поиска появляются запросы, связанные с их деятельностью, их продуктами и услугами.Например, компания, которая рекламирует страхование, будет отображаться при любых поисковых запросах о страховых продуктах. Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется базой цены за клик.

Google AdSense позволяет компании размещать на своем веб-сайте рекламу от Google для получения дохода для сайта. Предприятия, желающие разместить рекламу, могут зарегистрироваться в AdSense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска.В результате компании могут охватить более широкую аудиторию за счет размещения рекламы Google. Google размещает рекламу на других веб-сайтах, чтобы увеличить количество кликов и увеличить посещаемость веб-сайтов.

Реклама в LinkedIn

Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать на своих страницах контент, видео и предложения продуктов, чтобы привлечь внимание миллионов пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и направлять трафик на сайт через ссылки в контенте.Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.

Компании также могут размещать в LinkedIn рекламу, которая может быть нацелена на определенные черты или демографические данные пользователей LinkedIn. Например, если компания хочет рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить рекламу, предназначенную только для пользователей LinkedIn, которые работают в сфере бухгалтерского учета или имеют степень в области бухгалтерского учета. В LinkedIn многие участники входят в группы.Рекламные объявления могут быть нацелены на определенную группу, например группу криптовалют или технологическую группу.

Другие сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают аналогичные программы, подобные тем, которые описаны в Google и LinkedIn. При цифровой рекламе важно исследовать и ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, купит продукт или услугу компании, прежде чем размещать рекламу.

От рекламы в Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit — самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов — онлайн.

Доминирующая сила в цифровой рекламе — это мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на интернет-рекламу и приобретает все большее значение как метод привлечения новых клиентов.

Когда-то огромная движущая сила продаж, печать отошла на второй план по сравнению со многими цифровыми формами рекламы, которые теперь доступны маркетологам.Однако если в рекламе есть что-то определенное, так это то, что отличаться — это хорошо. И когда потребители устают от цифровой рекламы, возвращение к печатным материалам, тактильным ощущениям и стойкости, которые они обеспечивают, определенно в картах. Обычно печать можно разделить на три подкатегории:

  1. Периодическая реклама
  2. Если это в журнале, газете или другом материале, выходящем через регулярные промежутки времени, то это периодическая реклама (также известная как печатная реклама).На протяжении десятилетий печатная реклама была золотым стандартом для рекламодателей и их клиентов. Если взять центральный разворот большого журнала или заднюю обложку газеты, то послание увидели миллионы людей.
  3. Брошюры, листовки, листовки, раздаточные материалы и реклама на местах продаж
  4. Хотя некоторые из этих средств массовой информации могут быть размещены на страницах газет и журналов, они рассматриваются как отдельная сущность, обычно потому, что у них меньше шансов быть увиденными. От чего-то, что стоит на прилавке или в службе поддержки клиентов, до глянцевой брошюры об автомобиле, небольшие печатные СМИ предлагают более интимный и подробный способ взаимодействия с потребителем.Используйте этот подход, когда у вас больше информации, чем вы можете втиснуть в печатную рекламу.
  5. Прямая почтовая реклама
  6. Любой из упомянутых выше методов может быть использован в прямой почтовой рассылке. Это просто означает, что ваши отпечатанные изделия отправляются напрямую потребителю. Это метод, которым злоупотребляли и продолжают злоупотреблять низшие маркетинговые агентства, превратившие это ремесло в спам. Если он креативен, продуман и продуман, прямая почтовая рассылка может быть фантастическим способом привлечь клиента.Не считайте это.

Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как окружающие СМИ, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для обозначения чего-либо нетрадиционного и обычно побуждает потребителя участвовать или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Местоположение важно, как и время. Движущими силами партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы просите прощения, а не разрешения, и они будут распространяться из уст в уста и в социальных сетях.

До недавнего времени массовая форма коммуникации, включая телевидение и радио, широковещательная реклама, была наиболее распространенным способом охвата большого числа потребителей. Вещательная реклама пострадала из-за популярности цифровых видеорегистраторов и технологии «пропуска рекламы». Тем не менее, это по-прежнему эффективный способ привлечь внимание миллионов людей, особенно когда приближается Суперкубок.

Также известный как наружная реклама, это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая достигает потребителей, когда они находятся вдали от дома.Подумайте о рекламных щитах, плакатах для автобусных остановок, плакатах с самолетами и даже о тех больших цифровых щитах на Таймс-сквер.

В отличие от традиционной рекламы, реклама общественных услуг (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и просвещения, а не для продажи продукта или услуги. Социальная реклама традиционно появляется на телевидении и радио, но также активно продвигается в Интернете.

Продакт-плейсмент — это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.Если вы когда-нибудь смотрели фильм и задавались вопросом: «Вау, они точно водят много Фордов в этой сцене» или «Все ли в этом телешоу пьют Pepsi?» тогда вы замечаете размещение продукта. Это способ получения финансирования для этих фильмов и шоу, а также отличный способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию.

Как компании используют рекламу? | Малый бизнес

Компании используют рекламу как часть маркетинговой программы для увеличения продаж своих продуктов и услуг.Реклама играет разную роль на разных этапах маркетингового процесса — помогает повысить осведомленность о продукте или услуге, генерировать потенциальных клиентов для отдела продаж или напрямую продавать. Компании, имеющие розничные торговые точки, используют рекламу, чтобы информировать потребителей о наличии товаров и увеличивать продажи через торговые точки.

Осведомленность

Компании используют рекламу, чтобы информировать клиентов и потенциальных клиентов об особенностях и преимуществах своих продуктов. Если покупатели не знают о вашем продукте, они не будут учитывать его, когда в следующий раз примут решение о покупке того типа продукта, который вы предлагаете.Реклама ставит ваш продукт в круг выбора потребителя.

Предпочтение бренда

Реклама может создать предпочтение вашего продукта по сравнению с предложениями конкурентов. Ваши рекламные сообщения должны отражать информацию, которую клиенты считают важной при выборе продукта. Это также должно подчеркивать качество вашего продукта. Регулярно рекламируя, вы можете усилить сообщения бренда, чтобы ваш продукт стал первым выбором, когда потребитель сделает покупку в следующий раз.

Прямые продажи

Используйте рекламу с прямым откликом, чтобы продавать товары напрямую покупателям. В рекламе содержится подробная информация о продукте и его цена, а также номер телефона или адрес веб-сайта, по которому покупатели могут заказать продукт.

Развитие розничной торговли

Рекламная информация о розничных продавцах или дистрибьюторах, у которых есть запасы ваших продуктов, способствует увеличению продаж за счет увеличения посещаемости торговых точек. Рекламные объявления могут содержать информацию о торговых точках или продвигать специальные предложения, доступные в этих торговых точках.Этот тип рекламы также может помочь вам продвигать вашу продукцию среди дистрибьюторов и розничных продавцов.

Привлечение потенциальных клиентов

Если вы продаете продукты и услуги через отдел продаж, вы можете использовать рекламные объявления, чтобы генерировать потенциальных клиентов, за которыми группа будет следить. Включите в рекламу механизм ответа, такой как ответный купон, номер телефона или адрес электронной почты, чтобы клиенты могли зарегистрировать свои данные в обмен на поощрительное предложение. Примеры поощрений включают бесплатные копии специальных отчетов для бизнес-клиентов или подарки для потребителей.

Репутация

Когда потенциальный клиент выбирает поставщика для крупной покупки, репутация компании является важным фактором при принятии решения. Используйте рекламу, чтобы создать положительное восприятие вашей компании. Репутация или корпоративная реклама сообщает о таких факторах, как достижения вашей компании, финансовая стабильность, успехи на рынке и достижения в области инноваций.

Ссылки

Биография писателя

Ян Линтон, проживающий в Соединенном Королевстве, работает профессиональным писателем с 1990 года.Его статьи о маркетинге, технологиях и беге на длинные дистанции публиковались в таких журналах, как «Маркетинг» и «Мир бегунов». Линтон также является автором более 20 опубликованных книг и копирайтером для глобальных компаний. Он имеет степень бакалавра искусств в области истории и экономики Бристольского университета.

Реклама | Принципы маркетинга

Реклама: платите за игру

Реклама мыла «Груша» 1900 года.

Реклама — это любая платная форма коммуникации от указанного спонсора или источника, которая привлекает внимание к идеям, товарам, услугам или самому спонсору.Большая часть рекламы направлена ​​на группы, а не на отдельных лиц, и реклама обычно доставляется через такие средства массовой информации, как телевидение, радио, газеты и, все чаще, Интернет. Рекламные объявления часто измеряются в показе (количество раз, когда потребитель видит рекламу).

Реклама — очень старая форма продвижения, уходящая корнями в глубину веков. В последние десятилетия практика рекламы сильно изменилась, поскольку новые технологии и средства массовой информации позволили потребителям обходить традиционные рекламные площадки.От изобретения пульта дистанционного управления, который позволяет людям игнорировать рекламу на телевидении, не вставая с дивана, до записывающих устройств, позволяющих людям смотреть телепрограммы, но пропускать рекламу, традиционная реклама идет на убыль. Повсеместно телезрители разделились, а рейтинги упали.

Печатные СМИ также находятся в упадке: все меньше людей подписывается на газеты и другие печатные СМИ и больше людей предпочитают цифровые источники новостей и развлечений. Доходы от рекламы в газетах неуклонно снижались с 2000 года.Доходы от рекламы на телевидении также невелики, и они распределяются между растущим числом вещательных и кабельных сетей. Очевидно, что компаниям необходимо выйти за рамки традиционных рекламных каналов, чтобы привлечь внимание потребителей. Цифровые СМИ с радостью восполнили этот пробел. Несмотря на этот меняющийся ландшафт, для многих компаний реклама остается главным средством доставки правильного сообщения клиентам и потенциальным клиентам.

Цель рекламы

Реклама преследует три основные цели: информировать, убеждать и напоминать.

  • Информационная реклама способствует повышению осведомленности о брендах, продуктах, услугах и идеях. Он объявляет о новых продуктах и ​​программах и может информировать людей об атрибутах и ​​преимуществах новых или уже существующих продуктов.
  • Убедительная реклама пытается убедить клиентов в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, и работает, чтобы изменить восприятие и улучшить имидж компании или продукта. Его цель — побудить потребителей принять меры и сменить бренд, попробовать новый продукт или сохранить лояльность к текущему бренду.
  • Рекламное напоминание напоминает людям о необходимости продукта или услуги, а также о функциях и преимуществах, которые они предоставят при своевременной покупке.

Слева: Информационная реклама Справа: Убедительная реклама

Рекламное напоминание

Когда люди думают о рекламе, часто в первую очередь обращают внимание рекламных объявления, ориентированных на продукт, — то есть объявления, которые продвигают товары или услуги организации. Институциональная реклама выходит за рамки продуктов для продвижения организаций, проблем, мест, событий и политических деятелей. Объявления для общественных служб (PSA) — это категория институциональной рекламы, ориентированная на вопросы социального обеспечения, такие как вождение в нетрезвом виде, употребление наркотиков и ведение здорового образа жизни. Обычно социальную рекламу спонсируют некоммерческие организации и правительственные учреждения, заинтересованные в продвижении идей.

Объявление о государственной службе (PSA)

Преимущества и недостатки рекламы

Как метод маркетинговой коммуникации реклама имеет как преимущества, так и недостатки.С точки зрения преимуществ, реклама создает чувство доверия или легитимности, когда организация вкладывает средства в представление себя и своей продукции на публичном форуме. Реклама может передать ощущение качества и постоянства, идею о том, что компания — это не занятие-однодневка. Реклама позволяет маркетологам повторять сообщение через стратегически выбранные интервалы. Повторение повышает вероятность того, что целевая аудитория увидит и запомнит сообщение, что улучшает результаты по повышению осведомленности. Реклама может вызвать драматизм и интерес у людей, показывая людей и ситуации, которые являются захватывающими или интересными.Он может представить эмоции, образы и символы, которые стимулируют желание, и может показать, насколько продукт или бренд выгодно отличается от конкурентов. Наконец, реклама является отличным средством построения бренда, поскольку она может создавать рациональные и эмоциональные связи с компанией или предложением, которые перерастают в доброжелательность. По мере того как реклама становится все более сложной с помощью цифровых средств массовой информации, она становится мощным инструментом для отслеживания поведения, интересов и предпочтений потребителей, позволяя рекламодателям лучше адаптировать контент и предложения для отдельных потребителей.С помощью цифровых медиа можно делиться запоминающейся или развлекательной рекламой между друзьями и становиться вирусной, а впечатления зрителей стремительно растут.

Главный недостаток рекламы — это стоимость. Маркетологи задаются вопросом, действительно ли этот метод коммуникации экономически эффективен для охвата больших групп. Конечно, затраты варьируются в зависимости от средства массовой информации, поскольку производство и размещение телевизионной рекламы очень дорого. Напротив, печатная и цифровая реклама, как правило, намного дешевле. Наряду с ценой стоит вопрос о том, сколько людей на самом деле доходит до рекламы.Рекламу легко отключить на сегодняшнем переполненном медиа-рынке. Даже реклама, которая изначально привлекает внимание, со временем может устареть. В то время как цифровая реклама интерактивна и интерактивна, традиционные рекламные носители — нет. В мире кирпичей и минометов маркетологам сложно измерить успех рекламы и напрямую связать его с изменениями в восприятии или поведении потребителей. Поскольку реклама является односторонним средством, обычно существует мало прямых возможностей для обратной связи и взаимодействия с потребителями, особенно со стороны потребителей, которые часто чувствуют себя подавленными конкурирующими рыночными сообщениями.

Разработка эффективных объявлений: творческая стратегия

Эффективная реклама начинается с тех же основных компонентов, что и любая другая кампания IMC: определение целевой аудитории и целей кампании. Когда реклама является частью более широких усилий IMC, важно учитывать стратегическую роль, которую реклама будет играть по сравнению с другими инструментами маркетинговой коммуникации. При ясном понимании целевой аудитории, стратегии кампании и бюджета следующим шагом будет разработка креативной стратегии для разработки привлекательной рекламы.Креативная стратегия состоит из двух основных компонентов: сообщение и обращение .

Сообщение исходит из структуры обмена сообщениями, обсуждавшейся ранее в этом модуле: какие элементы сообщения реклама должна передавать потребителям? В чем должно быть ключевое сообщение? Что такое призыв к действию? Как обещание бренда должно быть отражено в рекламе? Как он будет позиционировать и дифференцировать предложение? Применительно к рекламе важно помнить, что объявление может передавать сообщение не только словами, но и, возможно, изображениями, звуком, тоном и стилем.

Эффективная бессловесная реклама

Маркетологам также необходимо учитывать существующее общественное мнение и другую рекламу и сообщения, которые компания размещает на рынке. Насколько хорошо предыдущая маркетинговая деятельность находила отклик у целевой аудитории? Должен ли следующий раунд рекламы усилить то, что было раньше, или пришло время для нового сообщения, взгляда или тона?

Наряду с сообщением, креативная стратегия также определяет привлекательность или то, как реклама будет привлекать внимание и влиять на восприятие или поведение человека.Рекламные призывы могут принимать разные формы, но они, как правило, делятся на две категории: информационное обращение, призыв и эмоциональное обращение, призыв.

Информационное обращение предлагает факты и информацию, которые помогут целевой аудитории принять решение о покупке. Он пытается привлечь внимание, используя рациональные аргументы и доказательства, чтобы убедить потребителей выбрать продукт, услугу или бренд. Например:

  • Больше или больше возможностей продукта или услуги: Ajax «Stronger Than Dirt»
  • Экономия затрат: Wal-Mart «Всегда низкие цены»
  • Качество: John Deere «Ничто не работает так, как Deere»
  • Служба поддержки клиентов: Holiday Inn «Радовать людей всего мира»
  • Новое, улучшенное: Verizon «Теперь вы меня слышите? Хорошо.”

Следующий рекламный ролик Black + Decker основан на информационном призыве для продвижения своего продукта:

Эмоциональная привлекательность ориентирована на эмоциональные желания и потребности потребителей, а не на рациональную логику и факты. Он использует сознательные или подсознательные желания, убеждения, страхи и неуверенность, чтобы убедить потребителей и повлиять на их поведение. Эмоциональная привлекательность связана с характеристиками и преимуществами продукта, но она создает связь с потребителями на эмоциональном, а не на рациональном уровне.Большинство маркетологов согласны с тем, что эмоциональные призывы более сильны и дифференцируют, чем информационные призывы. Однако они должны быть выполнены хорошо, чтобы казаться достоверными и вызывающими доверие целевой аудитории. Плохо исполненный эмоциональный призыв может показаться банальным или манипулятивным. Примеры эмоциональных призывов:

  • Самоуважение: L’Oreal «Потому что я того стою»
  • Счастье: Coca-Cola «Открытое счастье»
  • Беспокойство и страх: Всемирная организация здравоохранения «Курение убивает»
  • Достижение: Nike «Just Do It»
  • Отношение: Apple «Думай иначе»
  • Свобода: Юго-Запад «Теперь вы можете свободно перемещаться по стране»
  • Спокойствие: Allstate «Вы в надежных руках?»
  • Популярность: NBC «Телеканал, который стоит посмотреть»
  • Гермофобия: Chlorox «Для ярких моментов жизни есть Chlorox».

Следующая реклама Heinz Ketchup предлагает юмористический пример рекламы, полностью основанной на эмоциональном призыве:

Разработка медиаплана

Медиа-план — это документ, в котором излагается стратегия и подход к рекламной кампании или к рекламному компоненту в кампании IMC.Медиа-план разрабатывается одновременно с креативной стратегией. Стандартный медиаплан состоит из четырех этапов: (а) изложение целей СМИ; (б) оценка СМИ; (c) выбор и реализация вариантов СМИ; и (г) определение бюджета СМИ.

Объективы для СМИ обычно начинаются с трех измерений:

  • Охват: количество разных лиц или домохозяйств, которые были знакомы с конкретным средством массовой информации или расписанием СМИ по крайней мере один раз в течение определенного периода времени.
  • Частота: количество раз в течение заданного периода времени, когда потребитель получает сообщение.
  • Непрерывность: время утверждений СМИ (например, 10 процентов в сентябре, 20 процентов в октябре, 20 процентов в ноябре, 40 процентов в декабре и 10 процентов в остальное время года).

Процесс оценки средств массовой информации включает рассмотрение каждого типа рекламы, доступной для маркетолога, а также присущих ему сильных и слабых сторон, связанных с каждым средством массовой информации.В таблице ниже показаны основные сильные и слабые стороны основных типов рекламных носителей. Телевизионная реклама — мощное и хорошо заметное средство массовой информации, но ее производство и покупка эфирного времени обходятся дорого. Радио довольно гибкое и недорогое, но у него меньше слушателей, и оно обычно доставляет меньше просмотров и меньше целевой аудитории. Большинство газет и журналов прошли период своего рекламного расцвета и сегодня борются с сокращением подписки и количества читателей. Тем не менее, они могут быть отличным и рентабельным вложением средств для охвата определенной аудитории.Медийная реклама предлагает большую гибкость и творческие возможности, от обертывания автобусов рекламой до создания массивных и сложных трехмерных рекламных щитов. Однако их охват ограничен их непосредственной географией. Интернет-реклама, такая как баннерная реклама, реклама в поисковых системах, платные списки, ссылки с оплатой за клик и аналогичные методы, предлагает маркетологам широкий выбор возможностей для привлечения и взаимодействия с целевой аудиторией в Интернете. Тем не менее, Интернет — место очень многолюдно, и любой отдельной компании сложно выделиться из толпы.

Таблица: сильные и слабые стороны рекламных СМИ

Тип рекламного носителя Сильные стороны Слабые стороны
Телевидение · Сильное эмоциональное воздействие

· Массовый охват / небольшая стоимость оттиска

· Повторить сообщение

· Творческая гибкость

· Развлекательный / престижный

· Высокие затраты

· Сильный беспорядок (слишком много рекламы)

· Кратковременное впечатление

· Качество программирования

· Жесткость графика

Радио · Непосредственность

· Низкая стоимость оттиска

· Очень гибкий

· Ограниченный национальный охват

· Сильный беспорядок

· Менее воспринимается во время езды

· Мгновенное сообщение

Газеты · Гибкость (размер, время и т. Д.)

· Общественный престиж

· Охват рынка

· Предлагаем услуги мерчандайзинга

· Вовлеченность читателей

· Снижение читательской аудитории

· Короткая жизнь

· Техническое качество

· Беспорядок

Журналы · Сильно сегментированная аудитория

· Высокопрофессиональная аудитория

· Качество репродукции

· негибкий

· Узкие аудитории

· Обращение отходов

Медийные объявления:

Рекламные щиты, плакаты, листовки и т. Д.

· Массовый охват / небольшая цена за показ

· Повторить сообщение

· Творческая гибкость

· Сильный беспорядок

· Кратковременное впечатление

Интернет-реклама (включая мобильные):

Баннерная реклама, поисковая реклама, платные объявления, ссылки с оплатой за клик и т. Д.

· Сильно сегментированная аудитория

· Очень измеримый

· Низкая стоимость оттиска

· Непосредственность; ссылка на интересы, поведение

· Переход по ссылке и код для дальнейшего взаимодействия

· Временная гибкость

· Сильный беспорядок

· Кратковременное впечатление

· Несколько меньшая гибкость в размере, формат

Процесс оценки требует исследования, чтобы оценить варианты достижения целевой аудитории с помощью каждого средства массовой информации и насколько хорошо конкретное сообщение подходит аудитории в этом средстве.Многие рекламодатели в значительной степени полагаются на результаты исследований, предоставленные средством массовой информации, на свой собственный опыт и субъективную оценку, чтобы определить лучшие средства массовой информации для данной кампании.

Чтобы проиллюстрировать, что если компания нацелена на женщин-профессионалов в возрасте от молодого до среднего для продажи косметических товаров, лицо или группа, отвечающие за медиаплан, должны оценить, какие варианты каждый тип СМИ предлагает для охвата этой аудитории. Насколько надежно телевидение, радио, газеты или журналы могут доставить эту аудиторию? Медиаорганизации хранят тщательно изученную информацию о размере, демографии и других характеристиках своей аудитории или читателей.Сети кабельного и вещательного телевидения знают, какие шоу пользуются успехом у этой целевой аудитории и, следовательно, какие рекламные ролики следует продавать компании, ориентированной на профессиональных женщин. Точно так же газеты знают, какие разделы привлекают внимание женской аудитории, а издатели журналов очень хорошо понимают рыночные ниши, которым соответствуют их публикации. Интернет-реклама становится особенно мощным инструментом целевой рекламы, поскольку она собирает и отслеживает информацию о посетителях сайта: кто просматривает объявления и нажимает на них, где они посещают и что ищут.Цифровая реклама не только дает возможность размещать рекламу на сайтах, ориентированных на целевую аудиторию женщин-профессионалов, но также может определять, какие из этих женщин ищут косметические товары, и может помочь компании более активно ориентироваться на этих людей и предоставлять возможности для последующего взаимодействия.

Следующее видео дополнительно объясняет, как цифровая реклама нацелена и отслеживает людей на основе их выраженных интересов и поведения.

Вы можете прочитать стенограмму видео здесь.

Выбор и реализация

Медиапланировщик должен принимать решения о медиамиксе и времени, которые ограничены доступным бюджетом. Решение о медиа-миксе предполагает выбор наилучшего сочетания рекламных носителей для достижения целей кампании. Это сложная задача, и обычно она требует количественной и качественной оценки каждой среды, чтобы выбрать сочетание, которое оптимизирует охват и бюджет.

К сожалению, существует несколько действующих практических правил, которыми можно руководствоваться в этом процессе, отчасти потому, что сложно сравнивать аудитории различных типов рекламных носителей.Например, рейтинги Nielsen измеряют аудиторию на основе отчетов телезрителей о просмотренных программах, в то время как оценки воздействия на аудиторию вне помещения (рекламные щиты) основываются на подсчете количества автомобилей, проезжающих через определенные места с плакатами на открытом воздухе. «Выбор времени для СМИ» относится к фактическому размещению рекламы в наиболее подходящие периоды времени с учетом выбранных целей СМИ. Он включает не только расписание размещения рекламы, но также размер и положение рекламы.

Существует три распространенных шаблона планирования размещения рекламы:

  1. Непрерывная реклама показывает объявления стабильно на заданном уровне на неопределенный срок. Этот график хорошо подходит для продуктов и услуг, которые потребляются на постоянной основе в течение года, а цель рекламы — подтолкнуть потребителей, напомнить им и удержать внимание к бренду или продукту.
  2. Рейс включает в себя сильные всплески рекламы, за которыми следуют периоды отсутствия рекламы.Такой график подходит для сезонных продуктов или услуг, таких как налоговые услуги, а также для разовых или случайных мероприятий.
  3. Pulsing сочетает непрерывное планирование с периодическим запуском, чтобы создать постоянный барабанный бой рекламы с периодами большей интенсивности. Этот подход соответствует продуктам и услугам, которые пользуются круглогодичным спросом, но могут иметь некоторую сезонность или периоды повышенного спроса или интенсивности. Например, отели и авиакомпании могут увеличить свое рекламное присутствие во время курортного сезона.

Бюджет

Рассматривая рекламу как метод маркетинговых коммуникаций, компаниям необходимо сбалансировать затраты на рекламу — как на производство рекламных материалов, так и на покупку размещения — с общим бюджетом программы IMC. Выбор и планирование СМИ имеют огромное влияние на бюджет: реклама, ориентированная на массовую аудиторию, обычно дороже, чем реклама, нацеленная на местную или нишевую аудиторию. Маркетологам важно учитывать вклад рекламы в общую картину.Хотя реклама, как правило, является одной из наиболее дорогостоящих частей комплекса рекламных акций, она может быть выгодным вложением, если она вносит существенный вклад в охват и эффективность всей программы. С другой стороны, некоторые маркетологи тратят очень мало на рекламу, поскольку считают, что другие методы более продуктивны и экономичны для достижения своих целевых сегментов.

Анатомия рекламы

Рекламные объявления используют несколько общих элементов для доставки сообщения. Визуальный элемент — это картинка, изображение или ситуация, изображенная в рекламе.Визуализация также учитывает эмоции, стиль или внешний вид, которые должны быть переданы: должно ли объявление выглядеть нежным, деловым, свежим или супер-крутым? Все эти соображения можно передать визуально, без слов.

Заголовок — это обычно то, что зритель читает первым, то есть слова самого крупного шрифта. Заголовок служит приманкой для обращения: он должен привлекать внимание, вызывать интерес и заставлять зрителя продолжать читать или обращать внимание. В радио или телеобъявлении эквивалентом заголовка может быть озвучка диктора, доставляющего основное сообщение, или это может быть визуальный заголовок, подобный печатной рекламе.

В печатной рекламе подзаголовок — это заголовок меньшего размера, который продолжает идею, представленную в заголовке, или предоставляет дополнительную информацию. Обычно он появляется под заголовком и набирается меньшим шрифтом. Основной текст предоставляет дополнительную информацию. Обычно он отображается стандартным читаемым шрифтом. Призыв к действию может быть частью основного текста, или он может появиться где-то еще в более крупном шрифте или цветовой обработке, чтобы привлечь внимание к себе.

В рекламе могут также появляться различные элементы бренда .К ним относятся название рекламодателя или рекламируемого бренда, логотип, слоган, хэштег, ссылка на веб-сайт или другие стандартные «фирменные» элементы, которые передают идентичность бренда. Эти элементы являются важным способом обеспечения преемственности с другими маркетинговыми коммуникациями, используемыми в кампании IMC или разработанными компанией. Например, печатная реклама для кампании IMC может содержать специальный слоган кампании, который также появляется в телевизионной рекламе, контенте веб-сайта и сообщениях в социальных сетях, связанных с кампанией.

Реклама Hoover с показанными рекламными элементами.

Проверка и оценка рекламы

Когда организации готовы сделать большие инвестиции в любой тип рекламы, целесообразно провести маркетинговое исследование, чтобы протестировать рекламу с целевой аудиторией, прежде чем тратить много денег на рекламу и сообщения, которые могут не попасть в цель. При тестировании рекламы можно предварительно просмотреть сообщения и предварительные концепции рекламы с членами целевого сегмента, чтобы увидеть, какие из них наиболее резонируют, и понять, как настроить сообщения или другие аспекты рекламы, чтобы сделать их более эффективными.Организации могут провести дополнительное тестирование с почти окончательной рекламой, чтобы сделать более точную настройку сообщений и визуальных эффектов перед публикацией.

Для оценки воздействия рекламы организации могут проводить предварительные и последующие тесты своей целевой аудитории, чтобы определить, оказывает ли реклама предполагаемый эффект. Предварительный тест оценивает отношение, восприятие и поведение потребителей перед рекламной кампанией. Пост-тест измеряет те же самые вещи впоследствии, чтобы определить, как реклама повлияла на целевую аудиторию, если вообще повлияла.

Компании также могут измерять продажи до, во время и после проведения рекламных кампаний в регионах или целевых регионах, где появлялась реклама. Это предоставляет информацию о рентабельности инвестиций для кампании, то есть о том, насколько реклама увеличила продажи по сравнению с тем, сколько денег стоило ее выполнение. В идеале реклама приносит больше доходов и, в конечном итоге, прибыли, чем затраты на проведение рекламной кампании.


10 Характеристики эффективной рекламы

Как маркетологи, мы тратим много времени на анализ деталей каждой рекламной кампании, которую видим.Но никогда не помешает повторить основы. Изучение основ работы кампании может помочь генерировать новые идеи и развить ваш творческий потенциал.

Будь то традиционная реклама или цифровые СМИ, правда в том, что все рекламные кампании имеют ряд общих характеристик. Давайте рассмотрим 10 наиболее важных характеристик эффективной рекламы.

Что делает хорошую рекламу?

Как потребители, мы все видели свою долю рекламы, которая нас поражает, и рекламы, которая, в общем, проваливается.Итак, что делает хорошую рекламу? Есть 10 характеристик, которые делают сильную рекламу или кампанию:

  1. Рекламная
  2. Убедительная
  3. Это часть общей маркетинговой стратегии
  4. Нацеленная
  5. Это инвестиция
  6. Оригинальная
  7. Креативная
  8. Последовательно
  9. Персонализировано
  10. Этично

1. Рекламное

По сути, реклама — это форма коммуникации, цель которой — популяризация продукта или услуги и стимулирование продаж. По своей природе хорошая реклама носит рекламный характер.

Хотя некоторые могут относиться к рекламе как к «пропаганде», на самом деле это два отдельных понятия, которые следует различать. Пропаганда направлена ​​на влияние на идеологию и образ мышления населения, в то время как реклама фокусируется на влиянии на покупательские привычки. Хорошая реклама носит рекламный характер, хотя это продвижение может быть более или менее незаметным.

2. Убедительная

Для достижения своей основной цели (увеличения продаж определенного продукта или услуги) эффективная реклама должна убедить потребителей в том, что определенный продукт или услуга лучше, чем у конкурентов .Убедительная реклама гарантирует, что продукт может удовлетворить потребности потребителя или каким-то образом улучшить его жизнь.

В рекламе используются различные ресурсы, такие как обращение к эмоциям потребителей, завоевание их доверия с помощью авторитетных аргументов или использование логических причин для оправдания покупки продукта. Помните те уроки об этосе, пафосе и логотипах в старшей школе? Эффективная реклама постоянно использует эти инструменты.

Это можно увидеть во всех кампаниях, которые De Beers запустила на протяжении многих лет, в которых они убеждали людей в важности бриллиантовых колец для помолвки.

3. Это часть общей маркетинговой стратегии компании

Самая заметная сторона рекламы — это, несомненно, креативные элементы (например, телевизионные ролики или реклама в социальных сетях), но за кампанией также стоит много стратегии. Реклама всегда реагирует на конкретную маркетинговую цель, соответствующую глобальным интересам бренда или компании. Таким образом, сильная рекламная стратегия должна быть оформлена в рамках общего маркетингового плана, как в кампании Nike Just Do It.

4. Адресная

В прошлом реклама полагалась на средства массовой информации, такие как радио и телевидение, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию. Для эффективной рекламы в современном мире требуется целевых и сегментированных аудиторий.

У каждого бренда есть образ покупателя или идеальный профиль покупателя, которого он пытается привлечь. Чем больше ваша реклама ориентирована на конкретную аудиторию, тем эффективнее она может быть. Содержание ваших рекламных сообщений должно быть специально разработано с учетом чувств и потребностей вашей аудитории.Рекламные объявления не работают, если они не обращаются к определенному типу людей.

5.Это инвестиции.

Рекламные кампании требуют вложений времени, ресурсов и, конечно же, денег. Как правило, канал, выпускающий рекламу, взимает определенную сумму в обмен на ее распространение.

Хорошая рекламная кампания увеличит прибыль компании, которая должна превышать вложенные затраты. Чтобы понять взаимосвязь между затратами, рекламодатели измеряют рентабельность инвестиций (возврат инвестиций) кампании. Положительный ROI указывает на то, что рекламная кампания была успешной.

6. Оригинал

Не секрет, что реклама страдает от насыщения рынка. Ежедневно потребители видят сотни объявлений в разных форматах, и большинство даже не обращает на них внимания. Таким образом, эффективная реклама выделяется среди конкурентов за счет использования неожиданных форматов и ресурсов. Вы можете привлечь внимание пользователя, подчеркнув новизну вашего продукта или услуги, предложив выгодное предложение или сделав что-то совершенно нестандартное, например кампанию Coca-Cola «Поделитесь колой».

7. Это Creative

Видео, в которых рассказываются истории, шокирующие изображения, незабываемые речи, запоминающиеся речи и т. Д. В эффективной рекламе используется творческий подход, чтобы выделиться и сделать бренд узнаваемым или запоминающимся. Лучшей креативной рекламе удается удивлять пользователей, побуждать их к действию и мгновенно становиться запоминающимися, при этом оставаясь верными принципам бренда. Прекрасным примером этого является вирусная рекламная кампания Old Spice «Человек, который может понравиться вашему мужчине».

8. Согласованность

Поистине отличная реклама соответствует сути бренда и ценностям, связанным с ним. Как правило, с помощью одной рекламы невозможно достичь этой цели, особенно среда такая же насыщенная, как и текущая.Поэтому ключевой аспект рекламы — последовательность.

В идеале, каждый потребитель в целевой аудитории должен получать достаточное влияние, чтобы запомнить бренд и его сообщение, но не настолько, чтобы оно стало раздражающим или насыщенным. Также интересно учитывать, что воздействия могут повторяться через один и тот же носитель (например, смотреть один и тот же телевизионный рекламный ролик несколько раз) или передавать одно и то же сообщение, адаптируя его к разным каналам (перекрестная или многоканальная реклама).

9. Персонализированный

Персонализация становится все более важной тенденцией в последнее время и становится проще, чем когда-либо. По-настоящему эффективные объявления все больше и больше персонализируются с учетом характеристик и потребностей конкретного пользователя. Например, электронные письма с персонализированным содержанием, подобное приведенному ниже от Sephora. Такие электронные письма активируются, когда пользователь выполняет определенное действие, и являются отличным примером того, как это можно использовать в рекламе. Ремаркетинг — еще одно отличное применение персонализированной рекламы, особенно для электронной коммерции или розничных магазинов.

10. Это этично

Из-за своей убедительности рекламу следует контролировать, чтобы предотвратить вводящую в заблуждение информацию или неэтичные кампании. Хотя существует несколько государственных органов, которые регулируют этический аспект рекламы, также важно, чтобы рекламодателя и агентства взяли на себя ответственность. В конце концов, честная и чистая реклама отражает ценности рекламодателя, способствует улучшению имиджа бренда и приносит пользу в долгосрочной перспективе.

2.5 Рекламные сообщения — информационные стратегии для коммуникаторов

Реклама определяется как платная форма коммуникации от определенного спонсора с использованием средств массовой информации для убеждения аудитории или оказания влияния на нее. Поскольку существует так много разных рекламодателей, пытающихся охватить так много разных типов аудитории убедительными сообщениями, было разработано множество форм рекламы. Мы обсудим девять видов рекламы и информационные задачи, которые они требуют от коммуникатора.

Реклама Coca-Cola 1922 года — CC0

1) Реклама бренда или общенациональная потребительская реклама — Этот тип рекламы подчеркивает идентичность и имидж бренда. Рекламные кампании Coca-Cola, Nike или American Express являются примерами. Реклама бренда направлена ​​на создание спроса на продукт или услугу, а затем на то, чтобы убедить аудиторию в том, что им нужен конкретный бренд. Например, реклама Nike призвана стимулировать спрос на дорогую спортивную обувь и убедить покупателей в том, что они предпочитают кроссовки Nike, а не Reeboks.Информационные задачи для этих типов кампаний обширны, но большая часть собираемой информации обычно фактически не появляется в содержании самих объявлений. Скорее, информация информирует о разработке стратегии рекламной кампании и выборе средств массовой информации для размещения рекламы.

2) Розничная торговля — Местная реклама, ориентированная на магазин, в котором можно приобрести товары и услуги, называется розничной рекламой. В сообщении подчеркивается цена, доступность, местоположение и часы работы.Nike, например, может создать рекламу бренда о своей обуви, но местный универмаг может создать рекламу, рассказывающую о больших продажах Nike и другой обуви. Менеджеров универмагов не волнует, обувь какой марки вы покупаете, если вы делаете покупки в их магазине, а не в магазине конкурента. Информационные задачи для этих типов рекламы включают сбор большого количества очень конкретной информации о розничном продавце с учетом цели рекламы.

3) Справочник — Объявления, которые помогут вам узнать, где купить продукт или услугу, являются рекламными объявлениями в каталоге.Телефонные желтые страницы являются наиболее распространенной формой рекламы в каталогах, но многие другие каталоги выполняют ту же функцию. Объявления, которые появляются как «спонсорские ссылки» рядом с результатами поиска в поисковой системе, являются формой рекламы в каталоге. Они классифицируются и обслуживаются в соответствии с условиями вашего поиска. Эти типы рекламы основаны почти исключительно на информации и удовлетворяют уже выраженную потребность в информации со стороны аудитории. Информационные задачи, связанные с рекламой в каталоге, включают анализ огромных наборов данных о потребителях, большая часть которых выполняется с помощью компьютерных алгоритмов.Но создатели рекламы должны понимать, как и почему конкретный потребитель был нацелен на конкретную рекламу, чтобы быть эффективными.

Реклама Никсона — CC0

4) Политика — Реклама, призванная убедить людей голосовать за политика, является привычным элементом
медиа-ландшафта каждый политический сезон. Все мы можем вспомнить рекламу кандидатов, которую видели во время каждого избирательного цикла. Информационные задачи для этого типа рекламы включают сбор исходных данных о кандидате от оппозиции, а также материалы о кандидате, спонсирующем рекламу, последние опросы вероятных избирателей, отношение общественности к проблемам и другие факты, которые определяют стратегию для копии и размещение объявления.Коммуникаторы также должны знать соответствующие законодательные и нормативные ограничения для политической рекламы на каждом рынке, на котором они могут размещаться.

5) Прямой ответ — Эти типы рекламы могут появляться на любом носителе. Реклама с прямым откликом пытается напрямую стимулировать продажу. Потребитель может ответить по телефону, почте или в электронном виде, и продукт доставляется непосредственно потребителю по почте или на мобильное устройство (купон на пиццерию, которую вы только что прошли на улице). На телевидении рекламные ролики о товарах для ухода за волосами, тренажерах или кухонном инвентаре являются примерами рекламы с прямым откликом.Флаеры, которые вы получаете по почте с просьбой «Купить этот продукт», также являются примерами. Эти объявления содержат высокую информационную составляющую, и информационные задачи коммуникаторов отражают необходимость быть хорошо информированными. Создатели сообщений предполагают, что аудитория уже заинтересована или интересуется товарами или услугами, поскольку они смотрят рекламный ролик, читают каталог или заходили на веб-сайт. В разделе прямого ответа содержится много информации о продуктах, цель которых — продать их. Мобильные версии рекламы с прямым откликом должны иметь хороший «крючок», чтобы заставить получателя обратить внимание и действовать.ПРИМЕРЫ И ПОЯСНЕНИЯ

6) Business-to-business — Сообщения, адресованные розничным торговцам, оптовикам, дистрибьюторам, промышленным закупщикам и профессионалам, таким как юристы и врачи, содержат рекламу между предприятиями. Эти объявления сосредоточены в деловых и профессиональных изданиях. Например, банки размещают рекламу владельцам малого бизнеса; или производители оборудования размещают рекламу руководителям заводов, администраторам больниц, владельцам ресторанов и другим лицам, которые могут приобрести их оборудование.Если вы не выполняете ту работу, которая делает вас членом аудитории для сообщений такого рода, вы вряд ли увидите много рекламных объявлений. Поскольку эти типы рекламы требуют, чтобы они были направлены на специализированную аудиторию с особыми потребностями в продуктах или услугах, адаптированных для конкретной отрасли, информационные задачи, необходимые для создания этих объявлений, очень подробны. ПРИМЕРЫ НАГРАДЫ B2B РЕКЛАМЫ

7) Институциональная — Эту форму рекламы иногда называют корпоративной рекламой.Основное внимание в сообщении уделяется созданию фирменного стиля или привлечению общественности к точке зрения организации. Вместо того, чтобы описывать продукт или услугу, предлагаемую учреждением, реклама пытается создать имидж или укрепить отношение к компании в целом. Кроме того, реклама может пытаться повлиять на выработку политики, отстаивая определенную позицию по некоторому национальному вопросу, который затрагивает интересы организации-спонсора. Информационный компонент этого типа рекламы обычно состоит из обширных фоновых исследований отношения и психологии предполагаемой аудитории, а информационные задачи включают сбор глубоких знаний о спонсирующем учреждении и его целях для сообщения.

Найджел Лэмб — Рекламный центр для оптометристов Pinder — CC BY 2.0

8) Рекламные функции — Эта форма, также называемая рекламным, фирменным контентом или нативной рекламой,
становится все более распространенной. Во многих журналах есть вставки, которые выглядят как тематические статьи, но на самом деле созданы рекламодателем или фирмой по связям с общественностью, а не журналистом. Например, вы можете найти в еженедельном журнале новостей о здоровом образе жизни со статьями и фотографиями, спонсируемыми фармацевтической компанией.Коммуникатор должен иметь основательную информацию о продукте, услуге или теме И должен уметь писать как журналист. Следовательно, информационные задачи для этого типа контента включают как контентный, так и стилистический аспекты.

9) Общественная служба — Этот тип рекламы передает сообщение от имени уважительной причины, например, прекращение вождения в нетрезвом виде или профилактика СПИДа. В отличие от других видов рекламы, профессионалы СМИ создают эти объявления бесплатно, а время или место для показа рекламы предоставляются СМИ.Объявления обычно включают некоторую информацию, которая подчеркивает характер проблемы или причину, чтобы побудить аудиторию серьезно отнестись к проблеме. Информационные задачи для социальной рекламы или социальной рекламы обычно включают в себя определение эмоциональной или психологической «зацепки», с помощью которой аудитория может взаимодействовать с рекламным контентом. Всемирный день окружающей среды ЮНЕП PSA

Большая часть информации, которая используется при создании рекламы, на самом деле никогда не появляется в копии объявления или в создаваемых визуальных эффектах.Вместо этого раскрывается обширная информация, чтобы помочь специалистам по рекламе понять предысторию аудитории и сообщение. Например, коммуникаторы должны понимать продукт или услугу, которые они будут продвигать, интересы и потребности целевой аудитории, преимущества и недостатки продуктов конкурентов, и все это помогает им решить, сколько денег следует потратить на кампанию и где. реклама должна появиться.

50 отличных рекламных идей для вас, чтобы вдохновиться

11 минут на прочтение

Вы ищете рекламных идей для следующей кампании ?

Вам, конечно же, повезло, потому что именно об этом мы сегодня и говорим.Вдохновитесь нашим списком из 50 примеров рекламы и включите их в свою маркетинговую стратегию сегодня.

Если что-то приходит и уходит из нашей жизни (помимо денег, удачи и людей), то это, несомненно, вдохновение. Мы знаем, как сложно найти то, чего раньше не делали, но, к счастью, никто никогда не пострадал от вдохновения друг от друга. Вот почему в этой статье мы привлекаем внимание к 50 отличным рекламным идеям, в которых вы можете почерпнуть вдохновение.

Начнем с начала. Что такое реклама? Краткое и простое рекламное определение этого широкого термина:

То, что демонстрируется или представляется публике, чтобы помочь продать продукт или сделать объявление.

Конечно, это сокращенное определение всего, что представляет собой реклама, но оно показывает самую важную причину, по которой люди ее практикуют. Продам!

Какие типы рекламы существуют?

Если бы мы жили в 1950 году, вы, вероятно, читали бы эту статью в газете или журнале.В начале рекламных кампаний в объявлениях было много текста. Основной рекламный метод подтвердил подлинность продуктов, представленных в рекламе, путем упоминания врачей и профессоров, которые могли поручиться за продукты. В этой главе, если бы мы были в 1950 году, я бы говорил с вами только о печатной рекламе, радио и, если вам повезет, немного о телевидении. В наши дни с помощью технологий существует так много типов рекламы, что маркетологи и рекламодатели не могут устоять перед ними. Более того, существует больше типов, классифицируемых по различным критериям, таким как канал или цель.

Мы собрали коллекцию из 50 рекламных идей, чтобы дать волю вашим творческим способностям и начать отличную маркетинговую кампанию. Для начала просто зайдите в наш онлайн-конструктор рекламы и создайте свою следующую отличную инновационную рекламу.

Отличные рекламные идеи

Creative Billboard Ads Рекламные щиты

— это классический способ продвижения вашего продукта, но, проявив творческий подход и используя правильный конструктор баннеров, они могут стать отличным способом привлечь внимание.

Узнайте, как такие компании, как Bic, Prestige или DHL, использовали форму своей продукции в виде рекламных щитов, чтобы привлечь внимание.

1. Рекламный щит Prestige Strong Handles

Как продемонстрировать преимущества продукта? Вот креативный способ сделать это с помощью рекламного щита.

2. Идея рекламного щита Bic Creative

Классический рекламный щит на все времена, вдохновленный Bic, где газон и контекст говорят больше, чем сам рекламный щит.

3. Творческое использование прозрачности рекламного щита — Koleston Naturals

Используйте цвета природы, чтобы рассказать о продукте, который вы продвигаете. Проявив немного творчества, вы можете создать такой шедевр, как этот креативный рекламный щит от Koleston Naturals.

4. DHL Billboard Packaging

Почему бы не упаковать свой рекламный щит? Это забавный и творческий способ напомнить клиентам, что вы делаете.

5.Используйте цвет неба

Творческий способ продвижения вашего продукта — использование рекламного щита для демонстрации преимуществ вашего продукта. Вы можете использовать цвет неба, птиц или просто сам рекламный щит в своей рекламе.

6. Креативные рекламные щиты, имитирующие природу — Nestle

Если вы ищете креативность, не обязательно придерживаться классической прямоугольной формы. Вдохновитесь этим рекламным щитом Nestle.

7.Зубная паста Formula — Уникальная идея для рекламного щита
8. Чистые поры — Чистый рекламный щит
9. Рекламный щит с логотипом McDonald’s Light У

McDonald’s возникла действительно творческая идея, чтобы продвигать тот факт, что они открываются ночью: использование 2 лампочек для воссоздания своего логотипа, безусловно, привлекло всеобщее внимание.

Реклама в автобусах — творческие примеры

Автобусы и грузовики отлично работают как рекламные щиты, и, поскольку они всегда в движении, видимость продвигаемого ими продукта увеличивается с каждым днем.Некоторые бренды нашли невероятно творческие способы привлечь всеобщее внимание огромными универсальными принтами, в то время как другие использовали форму автобуса для улучшения некоторых функций, таких как новая зубная щетка Dr. Best Flexible.

10. Creative Bus Ads — Гибкая зубная щетка Dr.Best

Что общего у зубной щетки и автобуса? Гибкость. Вот отличный пример правильной рекламы в автобусах.

11. Mars Truck Size Chocolate

Марс сделал этот великолепный рекламный ролик о грузовике, чтобы продвигать свой новый шоколад размером с грузовик.Выглядит так привлекательно.

12. Автобус Absolut

В рамках своей кампании «В абсолютном мире» известный бренд напитков продемонстрировал лимузин вместо автобуса, чтобы изобразить идеальный мир.

13. Реклама в забавном автобусе для весонаблюдателей

Другие бренды, такие как Weight Watchers, нашли творческие способы подшутить над своей продукцией…

14. Реклама автобусов FedEx

FedEx нашла уникальный и тонкий способ подшутить над конкурентами с помощью креативной рекламы автобусов.

Рекламные идеи автобусной остановки

Некоторые бренды нашли творческие способы использовать места, где люди проводят время, превращая их в уникальные и незабываемые впечатления. Автобусные станции превратились в горнолыжные подъемники, аквариумы или зарядные устройства для мобильных телефонов в видении некоторых действительно креативных рекламодателей.

15. Автобусная остановка горнолыжного подъемника

Почему бы не спланировать свой следующий отпуск, ожидая автобуса? Вот креативный пример рекламы автобусной остановки.

16. Рекламный щит автобусной остановки «Аквариум»

Как сказать, что ваши продукты всегда свежие? Вот как компания Fisch Franke решила показать, что их рыба настолько свежа, насколько это возможно…

17. Маркетинг автобусной остановки IBM Smart Cities

Идея создания действительно полезного рекламного щита блестяще реализована IBM с помощью этой крутой концепции.

18. Зарядитесь витамином Aqua

Узнайте, как Vitamin Aqua нашла способ быть полезным, но при этом оставила свой бренд.Они предложили место, где вы можете зарядить свой телефон, чтобы напомнить вам, как получить энергию от их напитка.

Примеры внешней рекламы

Внешняя реклама не имеет границ, когда дело касается привлечения внимания людей, и часто она находит способ использовать недостатки окружающей среды, чтобы продемонстрировать полезность продукта.

19. Кондиционер Наружная реклама Rejoice Conditioner

Вот отличный пример от Лео Бернетта о кондиционерах Rejoice из Бангкока.Сообщение на гребне гласит: «Путаницы? Переключитесь на кондиционер Rejoice! »

20. Креативная наружная реклама McDonald’s

Еще один креативный образец был создан TBWA для McDonald’s в Швейцарии во время выставки Zurifest. Здесь пешеходный переход был превращен в культовый картофель фри, чтобы привлечь внимание людей.

21. Adidas Creative Pop-up Store

В Амстердаме компания Adidas создала всплывающий магазин, похожий на гигантскую коробку из-под обуви.Все дело в деталях. В магазине даже есть торчащие шнурки большого размера.

22. Oldtimer All You Can Eat

Креативные рекламные идеи для бизнеса всегда остаются в голове у людей. Постарайтесь представить свой продукт уникальным образом и не забывайте мыслить нестандартно.

Когда вы в дороге и проголодаетесь, вы действительно не можете пропустить огромную вывеску Oldtimer All You Can Eat Rest у входа в туннель.

Статьи по теме:

Эволюция видеорекламы: от телевизионной рекламы к эпохе мобильных устройств

11 примеров эмоциональной рекламы, наиболее часто используемых брендами

12 примеров креативной карусельной рекламы в Facebook + шаблоны

Примеры нетрадиционной рекламы Маркетинговые кампании

Guerilla — это творчество и поиск нестандартных пространств для размещения вашей рекламы и привлечения внимания.

23. Жизнь слишком коротка для неправильной работы

Jobsintown.de, немецкий сайт по найму онлайн, провел оригинальную рекламную кампанию, чтобы вдохновить людей на поиск лучшей работы.

На нем были показаны люди, выполняющие работу на станках, и он действительно заставляет задуматься о том, как будет выглядеть работа в следующее десятилетие и какова ваша роль в вашей карьере.

24. Работа кофеварки — неправильная кампания по трудоустройству

Не соглашайтесь на работу, которая вам не подходит.В этом суть этой творческой кампании; здесь вы можете увидеть внутреннюю часть кофемашины.

25. Работа стиральной машины — Кампания неверной работы

Классическая кампания «Партизанский маркетинг» продолжилась с новыми примерами ужасных работ; представьте, как это будет работать в стиральной машине.

26. Работник АЗС — неправильная кампания по трудоустройству

Когда вы выполняете неправильную работу, вы можете почувствовать себя этим персонажем: выполняете бесполезную работу, которая вам не нравится, и это может быть сделано с помощью машины.Это блестящий способ кампании заставить вас стремиться к лучшей работе, показывая вам худшие работы.

Креативная упаковка, реклама

Реклама на продуктах и ​​креативный дизайн упаковки — новые тенденции в наши дни.

27. Y + Yoga Center — Гибкость и креативность

Вот креативная реклама на трубочке для питья, продвигающая Y + Yoga Center, также сделанная Лео Бернеттом.

28. Рекламная идея упаковки спортзала YKM

Вот еще один отличный пример того, как продвигать тренажерный зал с креативной и уникальной идеей упаковки.

29. Bon Vivant — Рекламная идея для визиток

Вот визитка, которая действительно пригодится, так что вы не потеряете ее где-нибудь в кошельке.

30. Mondo Pasta — Идея рекламы продукта

Вот интригующий и креативный пример рекламы продукта: все дело в макаронах.

31. Реклама автобуса — Безалкогольное пиво Indus Pride

Не всегда легко создать полезную и одновременно наводящую на размышления рекламу, но Indus Pride отлично справилась с этими подставками для пива.

Идеи для рекламы торгового центра

Что может быть лучше торгового центра, чтобы вдохновиться совершить еще несколько покупок? Вот несколько действительно креативных примеров, когда лестницы, лифты или пол в торговых центрах используются разумно, чтобы привлечь внимание.

32. Реклама новых фильмов в торговом центре

Посмотрите, как герои фильмов оживают в торговом центре, и как можно скорее захотите купить билеты в кино. Это то, что мы называем креативной маркетинговой кампанией.

33. Наружная реклама — Симпсоны

В некоторых случаях креативная реклама означает привлечение внимания самым игривым образом. Иногда изображение стоит 1000 слов… или это были пончики?

34. Идея рекламы лифта для клиники пластической хирургии: «Родись снова»

Концепция смелая и в то же время наводящая на размышления, в ней использована одна из самых известных картин всех времен.

35.Creative Frontline Ad

Этот отличный пример рекламы от Frontline полностью виден только сверху, но он очень наводит на размышления. Интересная реклама, подобная этой, заставляет на время остановиться и улыбнуться.

Печатные объявления — творческие примеры, которые вдохновят вас

Когда у вас нет вдохновения, вы можете пойти дальше и проверить несколько креативных визуальных объявлений для печати и в Интернете.

Здесь нет предела тому, что вы можете показать. В некоторых из приведенных ниже замечательных примеров используются умные, необычные ассоциации и словесные игры, чтобы прояснить мысль, в то время как другие просто забавны.

36. Рекламное объявление 3M Lint Roller

Вот отличная рекламная идея, которую поймут только владельцы домашних животных.

37. Kiello Travel Holliday Advertising

Вот креативная реклама, которая заставит вас мечтать о своем следующем отпуске…

38. Spiderman Raid Объявление

Иногда можно посмеяться над собственным продуктом. Вот забавное объявление о рейде, которое гарантированно запомнится.

39.Протяни руку дикой природе

Вот вдохновляющий рекламный плакат о дикой природе и о том, как мы все можем изменить мир к лучшему.

40. Горячая линия по макаронным изделиям

Креативная и веселая реклама от Eatalica, известная как горячая линия по продаже макаронных изделий.

41. Cemex — быстросохнущий бетон

Креативная реклама в лучшем виде, или как проиллюстрировать преимущества вашего продукта несколькими словами.

42.Nivea Advertising Inspiration

Nivea всегда была примером креативности и вдохновляющей рекламы, и эта реклама не является исключением.

43. Объявление Creative Online Dating Ad

Не знаете, как рассказать историю, используя творческую аналогию? Вот отличный пример: классная печатная реклама для Parship.com.

44. Леса — легкие Земли

Эта креативная реклама показывает, как леса — легкие земли.

45. Keloptic — Реклама, вдохновленная творческим искусством

Искусство всегда оказывает огромное влияние, поэтому все, что вдохновлено искусством, может произвести большое впечатление. Вот реклама, которая действительно наводит на размышления.

46. Harley Davidson Advertising

Прекратите мечтать и начните кататься — вот идея этого креативного рекламного примера. Печатная реклама, ставшая такой же легендарной, как и сама мотоциклетная компания.

47. «Соседи» по рекламе FedEx

Отличный способ продемонстрировать, как исчезают границы с помощью правильной рекламы.

48. Дорога — лучший подарок

Этот крутой рекламный ролик Mazda говорит сам за себя. Он был создан Saatchi & Saatchi для Mazda 6, и это классная фотоманипуляция и источник вдохновения.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*