Как определить идею: Как определить тему и идею произведения? 🤓 [Есть ответ]

alexxlab

Содержание

как определить или сформулировать мысль, в каком предложении она выражена и задания для определения этого

Понятие текста весьма расплывчато. Обычно его определяют как несколько предложений, связанных по смыслу. При этом бывают тексты, состоящие всего из одного предложения, а бывает так, что границы трудно определить: например, в интернете часто можно видеть в одном тексте ссылку на другой или на несколько других, а те, в свою очередь, тоже связаны с другими текстами.

Получается бесконечный лабиринт текстовых массивов, в каком-то смысле являющих собой единое целое, называемое гипертекстом. Тот же принцип можно проследить и в обычных бумажных книгах — словарях и энциклопедиях. В гипертексте заключено множество самых разных тем и мыслей.

Тема и основная мысль: связь и различие

Рассмотрим текст в его обычном, самом распространённом понимании — как совокупность нескольких предложений, связанных между собой по смыслу, — и попробуем ответить на вопрос: как определить тему и основную мысль текста?

С определением темы, как правило, проблем не возникает: она лежит на поверхности.

А вот главная мысль, заложенная автором, не всегда очевидна.

Эти два понятия образуют два разных уровня понимания текста: они оба определяют его содержание, но если тема обозначает проблему, то идея ее или развивает и подводит читателя к логическому выводу, или оставляет вопрос открытым, оставляя поле для обсуждения.

Тема

В любом законченном текстовом материале все предложения объединены общей темой. Единство обеспечивает его целостность, независимо от количества частей, на которые он может делиться. Тема задает содержание материала, при этом она может распадаться на ряд микротем, подчиненных ей, раскрывающих ее с разных сторон.

Основная мысль

Здесь речь идет об авторском послании

, заключенном в тексте и лежащем в его основе.

Если тема сама по себе не выражает отношения автора к рассматриваемому вопросу, а просто обозначает область этого вопроса, то основной замысел уже передает авторскую оценку, его видение проблемы.

Не всегда главная мысль очевидна и однозначна: все зависит от того, как автор ее выражает, какие использует при этом языковые средства.

Например, в художественной литературе авторскую точку зрения может высказать один из персонажей, причем персонаж этот не обязательно главный.

Часто бывает так, что сама идея вообще не выражена конкретно — в таких случаях читатель либо полагается на собственное восприятие и делает выводы самостоятельно, либо прибегает к дополнительным источникам информации.

Идея, не выраженная однозначно, превращается в образную мысль эмоционально-обобщенного характера, что лишь приблизительно позволяет сформулировать ее в качестве отвлеченного суждения. Именно в таких случаях возникают различные и даже противоположные друг другу интерпретации материала.

Как определить тему текста

Определить тему — значит уяснить, о чем или о ком данный текст. Любой текстовый анализ, в том числе и определение темы, нужно начинать с его прочтения.

Вот несколько подсказок, по которым можно определить тему:

  1. Заголовок. Очень часто он отражает тему и содержание всего текста, особенно если это информационная, публицистическая или научная статья. Бывает, что он заключает в себе и основную идею, но к этому мы вернемся позже. Что касается художественных текстов, то их названия, на первый взгляд, бывают очень далеки и от темы, и от идеи, и лишь после вдумчивого прочтения и глубокого анализа можно установить эту связь.
  2. Подзаголовки. Они обычно отделяют друг от друга текстовые фрагменты, посвященные микротемам; при наличии подзаголовков, как правило, определить тему достаточно просто.
  3. Ключевые (опорные) слова и их синонимы. Любая тема имеет в своем арсенале определенный набор слов, характерных именно для нее. Это могут быть различные термины, например, медицинские, строительные, музыкальные и так далее. По ключевым словам легко определить тему информационных, публицистических или научных статей, но что касается художественных текстов — это удается не всегда, в таких случаях необходимо ознакомиться с содержанием.

Как выделить основную мысль

При работе с любой литературой очень важно уметь самостоятельно выделять одну или несколько основных идей, это помогает составить сжатое изложение текста и способствует лучшему усвоению информации.

Существует несколько инструментов и приемов, помогающих это сделать:

  1. Следование логической нити. Вдумчивое чтение материала позволит выстроить тема-рематическую цепь, вместе с автором проследить за развитием логики повествования. Поясним термины: тема — это то, что уже известно, а рема — это новая информация. Часто такое изучение логического развития текста — чередования тем и рем — подсказывает его основной смысл.
  2. Ключевые (опорные) слова и их синонимы. Как и в случае с определением темы, здесь могут помочь ключевые слова и словосочетания, несущие важную смысловую нагрузку.
  3. Подзаголовки и абзацы. Чтение подзаголовков часто само по себе позволяет выстроить логическую цепочку, расшифровать авторскую задумку. Наряду с подзаголовками в текстовом материале встречается деление на абзацы, помогающее разграничить смысловые части, выделить то, что автор считает нужным особо подчеркнуть.
  4. Связь с темой. Определение темы всегда предшествует выделению основной идеи текста, являясь первым этапом его понимания. Уловив общую тематику и то, как именно раскрывает ее автор, можно установить основную мысль — своеобразный сплав темы с идеей. Только в таком неразрывном сочетании этих двух составляющих и возможна реализация авторского замысла, формирование авторской оценки.
  5. Анализ и синтез. Любой материал становится понятнее, если при его исследовании суметь соединить изучение отдельных деталей с оценкой общего плана, охватывающей объект целиком. Сочетание анализа и синтеза — необходимый этап, подводящий к итогам исследования материала.

Пошаговая инструкция

При определении темы и основной мысли следуйте таким правилам:

  1. Внимательно прочитайте весь текст, обращая внимание на его заголовок, подзаголовки и абзацы, отмечая ключевые слова.
  2. Постарайтесь ответить на вопрос: что интересует автора рассматриваемого текста? Что для него наиболее важно? Предмет изучения часто выносится в заголовок, но следует помнить, что заголовки не всегда прямо указывают на предмет, а бывают и метафорическими, и ассоциативными, и даже парадоксальными. Поэтому не стоит опираться исключительно на смысл заголовка, выделяя основную мысль.
  3. Определите задачу, которую поставил себе автор при написании текста. Попробуйте понять, что стремится донести автор до читателя. Вот несколько вариантов:
    • автор хочет заострить внимание аудитории на актуальной проблеме;
    • автор выражает своё субъективное отношение к вопросу;
    • автор даёт описание какому-то событию, представляя вниманию читателя конкретную информацию.
  4. Подумайте, каковы отличительные черты авторского восприятия? С какой стороны освещаются проблемы? Какая позиция отличает авторскую точку зрения? Какую оценку дает автор событиям, явлениям, предметам? Ответы на эти вопросы помогут сформировать общую идею текста, а также цель повествования.
  5. Определившись с авторской позицией, предположите, почему она именно такова? Какие приводятся аргументы, факты, доказательства, подкрепляющие ее? На чем основана такая оценка?
  6. Отметьте языковые средства, призванные удержать внимание, заинтересовать читателя, убедить его в правильности суждений автора. В зависимости от стиля, в котором подается материал, в тексте возможно наличие экспрессивных выражений и различных тропов, способствующих выражению отношения автора к предмету или явлению.
  7. Проанализируйте авторские выводы. Они могут быть сформулированы в конкретной фразе или фразах, обычно в самом конце, реже — в начале повествования. Главная мысль может и не быть четко сформулирована, но цель всего текста — подвести к этой мысли читателя, поэтому попробуйте сделать самостоятельный вывод, достроив последнее звено логической цепи. При этом желательно держаться в рамках общего стиля и использовать те же речевые приёмы, которые применял автор в своей работе.

В последнем пункте могут быть варианты в зависимости от того, какова цель выявления основной мысли.

Если требуется анализ текста в рамках учебной программы, то выводы нужно стараться формулировать так, как это сделал бы сам автор.

Если же вам необходимо составить конспект для собственных целей, лучше записать суть материала своими словами, которые впоследствии помогут быстро восстановить в памяти прочитанное.

Источник: https://LivePosts.ru/articles/education-articles/books-education-articles/opredelenie-temy-i-osnovnoj-mysli-teksta

Что такое основная мысль текста и как ее определить

Чаще всего на уроках литературы, но порой и на русском языке встречаются задания, в которых учитель требует, чтобы ученики определили главную или основную мысль произведения.

Однако для нахождения правильного ответа, а соответственно, и получения хорошей оценки, ребята должны понимать, в чем заключается это задание. То есть что подразумевается под главной идеей произведения или его отдельного предложения.

Чтобы разобраться в этом вопросе максимально тщательно, прочтите статью. И вы узнаете, что такое основная мысль текста.

Что представляет собой текст

Совсем не обязательно текст должен быть объемным и состоять из нескольких простых, сложноподчиненных или сложносочиненных предложений. Существуют даже литературные произведения, в составе которых лишь одно емкое и понятное предложение.

Да и оно само далеко не всегда представляет собой длинную конструкцию. Частенько в речи или на письме можно встретить такой ее вид, где вся необходимая информация будет передана единственным словом.

Тем не менее в каком виде ни был бы представлен рассказ, стихотворение или повседневный диалог, в нем непременно присутствует основная мысль текста.

Что такое связь предложений грамматически и по смыслу

В большинстве случаев мы сталкиваемся с текстами, в состав которых входит не одно, а целая группа предложений. Главное условие составления полноценного, логического, содержательного и интересного текста — это обязательная связь этих предложений грамматически и по смыслу:

  1. Грамматическая связь подразумевает зависимость форм слов текущего предложения с теми, что использовались в предыдущем и последующем. То есть предложения должны быть согласованы, как бы вытекать одно из другого.
  2. Связь предложений по смыслу означает, что весь текст связывают предложения и основная мысль (общая для всего текста), которая прослеживается в каждом из них.

Виды смысловой связи предложений в тексте

Итак, мы выяснили, что предложения должны быть связаны грамматически и по смыслу. Однако смысловую связь необходимо выстроить грамотно и логически. Для этого важно выучить следующую классификацию связи предложений в тексте или речи:

  1. Цепная — особенность построения текста в том, что каждое последующее предложение подробнее раскрывает содержание текущего. Например: Бурый медведь обитает в лесу. Лес — это то место, где эти животные сооружают себе берлоги, охотятся, выводят потомство. Медвежата с ранних лет учатся добывать себе еду, в этом им помогает мама медведица.
  2. Параллельная — характер данной связи иной, он подразумевает равноправие предложений (перечисление, сопоставление, противопоставление), а не «цепляние» одного за другое. Например: На улице стояла отличная погода, шел снег. Мы с Васькой решили встретиться и отправиться кататься на санках с горы. Только когда мы с трудом забрались на вершину, и я уже готовился наперегонки съехать вниз, друг струсил. Затея провалилась, а настроение было испорчено.

Таким образом, для того чтобы понять, что такое основная мысль текста, следует вникать в содержание и производить мысленный анализ каждого предложения.

Тема и главная мысль текста

Органично вписать предложения в текст помогают дополнительные части речи. Например, можно использовать союзы, частицы, вводные слова, местоимения и т. п. Ведь именно они придают живость, яркость и насыщенность сухой констатации фактов.

Правильное (по смыслу и грамматически) построение предложений как раз и служит для формирования главной мысли и, следовательно, темы текста.

Тема — это направленность произведения, проблема, что поднимается в нем, его суть. Она определяет, каково повествование, содержание текста. Нередко выражена непосредственно в заголовке.

Основная (главная) мысль — посыл автора к читателям, того, что он хотел передать людям, миру с помощью своего произведения. Может выражаться в заголовке или в одном из предложений текста, но чаще ее необходимо «выудить» самостоятельно, внимательно прочитав весь текст.

Почему важно уметь извлекать главную мысль из произведений

Помните присказку, которая звучала в известном произведении Александра Сергеевича Пушкина, что ваши родители и бабушки с дедушками наверняка читали вам в детстве? Если нет, то вот какова она: «Сказка — ложь, да в ней намек, добрым молодцам урок!».

Позже это выражение стало крылатой фразой, относящейся практически ко всем детским историям, описанным в книжках. Да и ко многим взрослым произведениям тоже. Ведь «урок» — это совокупность темы и главной мысли любого произведения. То, что оказывает на нас определенное воспитательное влияние.

Однако чтобы уловить этот самый намек, следует разобраться, что предполагает основная мысль сказки. Иначе говоря, научиться самостоятельному определению темы и главной мысли текста.

Как научиться выделять основную мысль

Для того чтобы правильно выявить идею произведения, следует помнить о следующих аспектах, которыми важно руководствоваться при чтении любого текста:

  1. Следить за течением повествования, развитием событий и логики.
  2. Обращать внимания на заголовки (они могут быть метафорическими или ассоциативными) и ключевые слова, которые на протяжении текста чередуются синонимами.
  3. По мере чтения анализируйте, что является важным для автора, на какие моменты он делает больший акцент.
  4. Определив главную мысль или позицию автора, найдите в тексте, какие доказательства он приводит, чем объясняет свою точку зрения.
  5. После прочтения произведения попытайтесь привести из текста или сформулировать самостоятельно вывод повествования.

Помните: понять, что такое основная мысль текста, поможет соблюдение вышеописанных критериев оценки, а также сочетание синтеза и анализа как всего текста, так и отдельных его деталей.

Источник: https://www.syl.ru/article/368256/chto-takoe-osnovnaya-myisl-teksta-i-kak-ee-opredelit

Тема, идея, основная мысль, проблема текста, позиция автора… В чём разница?

Столько терминов, и в заданиях частенько просят найти то один, то другой, то несколько… В чем разница между ними – сейчас, кратко, доступно.

И первым термином для нас является тема текста. Она первая, потому что без нее текстов не бывает, абсолютно любой, даже самый маленький текст имеет тему. О чём басня И. А.

Крылова «Ворона и лисица»? Вы подумаете примерно: «О лисице, которая перехитрила ворону, оказавшуюся падкой на лесть». Или кратко: «Собственно, о вороне и лисице». Верно, замечательно! Это тема басни.

Другой пример – мама у сына спрашивает, что рассказывала учительница в этот день на литературе, а сын отвечает: «Да что-то о Лермонтове». Вот это «что-то о Лермонтове» – тема устной лекции учительницы.

То есть, как понятно из выше приведенных примеров, тема – это то, о чём текст. Она может быть широкой: «М.Ю. Лермонтов», «Творчество М.Ю. Лермонтова» – или узкой: «Юность М.Ю. Лермонтова», «Стихотворение «Парус» М.Ю. Лермонтова» и т.п. (слишком много Лермонтова здесь). Часто тема выносится в заглавие.

Проблема в тексте – это какой-то вопрос, значимый для автора и даже общества. Чтобы ее выделить, надо постараться понять, что в затронутой теме волнует автора, что он хочет обсудить.

Учитывайте, что в тексте может рассматриваться несколько вопросов, но самый главный из них будет являться основной проблемой текста. И да, бывают тексты без проблемы.

Например, понравился писателю осенний лес и в тексте описаны березки, листочки, грибочки, красота природы и ВСЁ (нет рассуждений об увядании и старости или загрязнении окружающей среды или чего-то еще проблемного). На экзаменах беспроблемных текстов не встретится.

Теперь об идее. Она же основная мысль.

Да, в одном задании найти идею и основную мысль вас не попросят, только что-то одно =) Это главная обобщающая мысль текста, можно сказать, это ответ на поставленный автором вопрос.

Это основа авторской позиции. Это то, зачем автор написал текст, что он хотел донести до читателя. В принципе, до 9 класса термины «основная мысль» и «позиция автора» не разделяются.

Из идеи и эмоционально-нравственной оценки того, о чём говорится в тексте, складывается авторская позиция.

Это мнение писателя по поставленной проблеме, раскрывающееся через всю систему речевого произведения (языковые и образные средства).

Позиция автора далеко не всегда явно написана, бывает её нужно искать, через комплексный анализ (однако в текстах на экзаменах она выделяется легко).

Вот и всё на сегодня. Спасибо дочитавшим) Ставьте лайк и подписывайтесь, если интересны мои материалы по русскому языку)

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5beaf32cd9e6c600aa2ccfb9/5c153818f3b33900a9e5a48a

Что такое главная тема и мысль текста

В данной статье вы ознакомитесь с тем, что такое главная тема и мысль. Вы научитесь определять и выделять важные детали.

Главная мысль текста это то, что автор хочет донести до читателя. Мысль бывает спрятана в произведении, и чтобы ее понять люди порой читают целую трилогию.

В школе на уроках часто дают задание определить мысль текста, вынести какой – то урок, но этому тоже надо учиться. Чтобы понять, какие чувства вложил автор в свое произведение нужно ознакомиться с биографией автора.

Для полного понимания текста следует прочитать и критические статьи. Не всем дано с первого раза вникать в суть вещей и замечать важные детали. Не нужно расстраиваться и отчаиваться, можно просто перечитать книгу.

Чтобы текст выглядел гармонично и затягивал читателя, авторы используют различные средства выразительности, части речи. Конечно же, больше всего затягивает читателя уникальность текста.

Почти все люди любят классику, а те, кто не любит, уважают. Уважать классику можно за ее неповторимость, раньше не было интернета и развитых технологий, каждый писатель писал по своему и создавал свой особенный стиль.

Правильное построение текста и предложений это залог успешного формирования темы и мысли. Тема текста – это то, что хочет сказать или выразить писатель своим произведением.

Бывает такое, что мы читаем заголовок или эпиграф и даже представить себе не можем как это связано с содержанием, но в последней странице мы откроем для себя всю скрытую суть.

Что нужно, чтобы научиться определять главную мысль текста? Есть несколько простых советов для новичков в этом деле.

Первое, и самое главное – читать вдумчиво и внимательно, обращая внимания на имена героев, на даты, места, ключевые фразы. Можно выписывать главную информацию и цитаты, это полезно для запоминания произведения.

Также нужно обращать внимание на эпиграфы и заголовки, они несут в себе смысловую нагрузку.

Задайте себе вопрос, на чем сконцентрировал внимание автор? Следите за описанием деталей. Иногда писатель может высказывать об обыденных вещах непонятные мысли, но это только первоначально.

После каждой главы пересказывайте прочитанное, таки образом в голове происходит анализ. Очень полезно порассуждать о произведении с друзьями, которые также его читали, только в споре рождается истина, значит можно и поспорить о написанном.

Чтобы подойти к анализу произведения серьезно, нужно понять стиль, речевые обороты, язык автора.

Чтобы обратить внимание на читателя в тексте должны быть повторы, нужно их запоминать или выписывать, все самое главное в деталях.

В работах классиков: Л. Н. Толстого, Ф. М. Достоевского, М. А. Булгакова мысль текста заключена в названии. Из названия “Война и Мир” мы уже можем представить о чем будет идти речь.

Конечно глубина мысли – это война среди классов, но и поверхностное восприятие нас не подвело.

“Преступление и наказание” – название, говорящее за себя. Да, за преступление Раскольников получила наказание, но не физическое, а больше моральное.

В романе “Мастер и Маргарита” рассказывается не только о жизни Мастера с Маргаритой, но и о демонах Маргариты и Рассказе Мастера. В каждом названии есть ключ к разгадке главной мысли.

Но чтобы понять ее, нужно приложить не мало усилий. Давайте ознакомимся и с тем, что такое средства выразительности, и зачем они нужны. Существует несколько типов средств выразительности:

  • Синтаксические
  •  Фонетические
  •  Лексические

К фонетике относится анафора и эпифора, они используются в стихотворениях, для передачи звуков, или музыки. Тропы – это слова и фразы в переносном значении, они заставляют задуматься и создают образы. К тропам относится:

  • Олицетворение – когда неживые предметы или явления наделяются признаками живых существ
  • Метафора – переносное значение
  •  Гипербола – сильное преувеличение, несвойственное предмету, противоположность гиперболе – литота, это преуменьшение

Также в литературе есть стилистические фигуры, такие как градация (расположение схожих по смыслу слов в порядке убывание или увеличения важности), оксюморон (намеренное слияние противоречий), риторические вопросы (используются для усиления мысли или чтобы заставить читателя задуматься).

Чтобы разобраться во всех литературных приемах и стилях потребуется много времени, но после этого вы будете настоящим профессионалом и смело сможете рассуждать о произведениях, выделять главную мысль и тему текста.

Это поможет в написании собственных статей или произведений, расширит кругозор и в целом будет полезно для общего развития.

Желаем вам удачи в постижении новых вершин и расширении границ познания. Каждому по силам понимать литературу.

Источник: https://web-informs.ru/chto-takoe-glavnaya-tema-i-mysl-teksta/

Идея художественного произведения, Определение 👍

Понятие идеи художественного произведения – понятие очень сложное и многосоставное. Ни в коем случае идею про­изведения нельзя сводить к абстрактному “нравоучению”, “рецепту” жизненного поведения (“Надо поступать так-то”, “Надо быть таким-то”). Идея выявляется прежде всего в том, как автор отвечает на поставленные им вопросы, как разреша­ет проблемы.

Так, центральной идеей романа Достоевского “Преступление и наказание” является отрицание постулата “цель оправдывает средства” и утверждение личного

страда­ния как средства борьбы со злом. Таким образом, Достоевский в романе утверждает и идею христианского гуманизма.

Но проблема произведения не обязательно должна быть в нем же и разрешена. Зачастую идея произведения состоит как раз в том, что автор показывает неразрешимость в данной ис­торической ситуации тех проблем, которые им выдвинуты. Так, Лермонтов, поставив в романе “Герой нашего времени” вопрос о смысле и цели деятельности умного, незаурядного, волевого человека в условиях николаевской России, показал именно неразрешимость этой проблемы.

Идея романа в том, что противоречие между личностью

и обществом в тех соци­ально-исторических условиях оказывается принципиально не­разрешимым: Печорин не находит достойной области прило­жения своих богатых сил, растрачивает себя по пустякам, становясь “лишним человеком”.

В понятие идеи произведения включается также и эмо­циональное отношение автора к изображенному им миру, оценка характеров. Это важнейшая сторона идейного содер­жания произведения. Автор заставляет читателя сочувствовать Наташе Ростовой, восхищаться Тарасом Бульбой, ненавидеть подхалима Молчалина, смеяться над Хлестаковым… Оценивая характеры своих героев, писатель выражает свое понимание жизни, тех или иных социальных типов или явлений, т.е. вы­ражает авторскую позицию.

Поэтому мы говорим, что идея повести Тургенева “Муму” – в безоговорочном осуждении крепостного права; это осуждение выражается в резко отрицательной оценке самодурства и жестокости помещицы.

Как проверить идею и выбрать рабочую: чек-лист

25 июня 2020      Маркетинг, Полезные советы

Идей много, и непонятно, за какую хвататься, что выстрелит. Ловили себя на таком? А может, тратили недели, сливали бюджет, а идея внезапно не зашла? Чтобы такого не произошло, важно не только генерировать идеи, но и вовремя включать критическое мышление, чтобы трезво оценить придуманное. Полина Кондратюк рассказала, как проверить идею с помощью нескольких простых вопросов.

Ранее я писала о том, как креативить с умом, не полагаясь на случайность, как придумывать идеи и проводить мозговые штурмы.

Сегодня мы подумаем, что делать с накопленными замыслами и как проверить идею на работоспособность. Уделим внимание четвёртому этапу — оценке идей и отбору наиболее перспективных. Проверьте ваши задумки по чек-листу ниже. За каждый положительный ответ рисуйте напротив идеи звёздочку. А потом просто выберите те, что выстрелят по максимуму параметров. Это займёт всего минут 15 и позволит сэкономить уйму времени, сил и денег на идеях с низкой жизнеспособностью.

Итак, начинаем.

Вопрос 1. Решает ли идея вашу задачу?

С постановки задачи мы всегда начинаем поиск идей. Держим цель в фокусе внимания во время мозгоштурма. И наконец, сверяемся с ней в самом конце. Боже упаси вас генерить идеи, лишь бы что-нибудь придумать этакое.

Спросите себя, поможет ли идея привести в профиль свою аудиторию с помощью креативной рекламы? Вовлечь читателей? Донести свою идею максимально доступно?

Например, Маша поставила себе цель поднять охваты в соцсетях. На мозговом штурме у нее получилось много идей интерактивов. Теперь нужно проанализировать, какие из них мотивируют подписчиков:

  • написать ответ,
  • поразглядывать подольше,
  • сделать скриншот,
  • делать репосты,
  • совершать другие действия.

Идея работает сразу на несколько пунктов? Бинго! Её точно стоит взять в работу.

Вопрос 2. Понятна ли идея?

Как проверить идею на логику и ясность? Попробуйте записать суть идеи в одной фразе из 6 слов. Расскажите свою задумку кому-то, кто не в теме вашего проекта. Например, подростку или своей бабушке. Это отличный тест на понятность, на Западе так и называется — «mom test».

Вася придумал стартап — приложение для инвестирования. Попробовал объяснить другу-новичку в теме. Друг переспросил: «Как я на этом заработаю? Чем это лучше приложения Х?» Вася пометил себе, что надо будет на этом сделать акцент в описании. Теперь надо сходить в гости к племяннику-пятикласснику и поделиться бизнес-идеей с ним.

Вопрос 3. Соответствует ли идея ценностям: вашим или бренда

Чтобы это понять, сформулируйте ключевые ценности в виде короткого слогана или даже в одно слово. Например, у Coca-Cola: «Искать, мечтать, создавать и ощущать радость творчества». У Volvo — «Безопасность». А у вас? И проверяем, насколько пришедшие вам идеи дружат с ценностями и концепцией бренда (в том числе личного).

Например, семейному психологу Даше вряд ли подойдут для продвижения хайповые темы и юмор на грани. Даже если у других блогеров это работает на ура. Ведь Даша в блоге транслирует спокойную уверенность и экспертность, заботу о чувствах клиентов.

Вопрос 4. Есть ли у вас ресурсы, чтобы реализовать идею?

В приоритете идеи, для которых вам не нужно брать кредит или тратить уйму времени. Можно взять и сделать хотя бы в упрощённом варианте. А может, нужно пойти подучиться, кого-то нанять, купить дорогое оборудование? Стоит ли оно того? И тут мы переходим к следующему вопросу.

Тренер Лена задумала снять мотивационный ролик о пользе бега. В её голове всё красиво, но для реализации не хватает всего лишь профессиональной камеры за 50к. Ну и нанять специалиста, чтобы смонтировать всё как надо. Лена может рассмотреть вариант съёмок на телефон или перейти к следующему пункту и прикинуть, окупится ли её идея.

Вопрос 5. Окупается ли идея?

Как скоро отобьются ваши вложения (в том числе сил, времени)? Сколько идея способна принести вам, если выстрелит по максимуму? Отдельно стоит прикинуть отдачу не напрямую в деньгах, а в виде трафика на сайт, подписчиков, репутации, лояльности клиентов и перспективных знакомств.
Попробуйте найти место своим идеям на таком простом графике.

У моей клиентки Н. была задача придумать, как монетизировать сайт-тренажёр иностранных слов. Обсудили варианты, как это сделать: добавить новые языки, функции, партнёрскую программу… Но проще и эффективнее всего оказалось запустить рассылку на свою базу и рассказать об опции платной подписки. Пошли оплаты и трафик на сайт, подтянулись «старенькие» пользователи.

Встречаемся 30 июля в 12.00 на вебинаре «Куда ты лезешь?»
Будем говорить:
О том, почему вы найдёте своё место на рынке. Докажу с помощью маркетинга, логики и здравого смысла.
О том, как появляются сомнения и чего мы боимся на самом деле.
О том, как тестировать идеи и запускать проекты без лишней подготовки.

Узнать больше о вебинаре

Вопрос 6. Какие недостатки у идеи? Можно ли их исправить?

Абсолютно у каждой идеи есть свои подводные камни. Не впадая в пессимизм, стоит ещё на берегу представить, что может пойти не так. А затем продумать, как можете убрать этот негативный эффект, где подстелить соломку. Можно использовать метод Уолта Диснея: выписать в одну колонку все недочёты и нежелательные сценарии. Во вторую — как это исправить. Знаете, что делать, если что-то пойдёт не так? Значит, идею можно брать в работу и тестировать.

Ольга переживает, соберутся ли люди на мастер-майнд, ведь формат незнакомый. Она не надеется на авось, а продумывает, как будет спасать ситуацию: обрабатывать возражения, переносить событие или задействовать партнёрское продвижение.

Так же она поступает с неуверенностью в новой вебинарной площадке. Что можно сделать, если что-то пойдёт не так в прямом эфире? Можно перенести вебинар, записать на видео, предложить плюшки участникам, чтобы сохранить лояльность…

Продумывая разные сценарии, Ольга не только защищает свои идеи, но и снимает психологическое напряжение.

Вопрос 7. Есть ли у идеи бонусы?

Как проверить идею на дополнительные плюсы? Подумайте, какие позитивные эффекты может нести ваша идея или результаты её внедрения? Например, с помощью небанального конкурса можно не только рассказать о новом продукте, повысить лояльность, но и получить много классного пользовательского контента для соцсетей. Наличие дополнительных фишек — признак крутой идеи.

Агентство праздников во время карантина придумало проводить детские дни рождения в Зуме. В результате получилось и выжить, и продолжить зарабатывать. Да к тому же родился новый классный формат, востребованный и в обычное время. Например, когда ребенок болеет или семья встречает день рождения в другой стране, а отметить с друзьями всё равно хочется

Вопрос 8. Как проверить идею на оригинальность?

Подумайте, встречали ли вы что-то похожее раньше? А именно в своей тематике? Чужие идеи были один в один, или у вас своя версия? Помним, что креативно — не значит, что этого «никто никогда нигде не делал». Главное, чтобы идея работала на задачу и не была откровенным плагиатом. Но чем оригинальнее задумка, тем больше у неё шансов пробить баннерную слепоту и стать вирусной.

Визажист Надежда подсмотрела у крупного блогера классную идею сторис и тут же стала думать, как это можно адаптировать под свою нишу. Из идеи интерактивных сторис «помогите мне собраться на работу» (зритель кликает, и блогер «переодевается»). Надя продумала серию сторис «помогите мне накраситься». В ней она выложила несколько фото с техникой нанесения макияжа по этапам.

Вопрос 9. Насколько полно и ясно видится идея?

Представляете ли вы, как реализовать идею? Можете разбить её внедрение на понятные шаги или детали? Или всё пока в тумане? И если в тумане, то легко ли вам заполнить белые пятна? Этот пункт связан с вопросом №4 про ресурсы.

Возможно, вам нужно будет проштудировать пару книг или посоветоваться с экспертом, чтобы картинка стала более чёткой. Тогда в первую очередь делаем то, что требует меньших затрат времени, денег и сил. Если идея хороша по остальным критериям, но время- и трудозатратна, обязательно сохраните её в копилку идей на будущее.

Кира задумала провести необычный марафон, но ничего кроме идеи не сформулировала. Она открыла майнд-карту и разложила задачу на молекулы: расписала аудиторию и её выгоды, продумала задания, этапы подготовки, нашла потенциальных партнёров. Дальше план действий сложился сам собой.

Вопрос 10. Как проверить идею: зайдёт ли она целевой аудитории?

Вы же хорошо знаете свою ЦА, правда? Если ещё нет, обязательно изучите аудиторию, прежде чем придумывать что-либо. А потом прикиньте, соответствует ли ваша концепция вкусам и ценностям аудитории. Насколько будет понятен ваш юмор и сленг, узнаваема ситуация, которую хотите обыграть, легко ли считывается метафора?

У психолога Аси была рок-н-ролльная молодость. Она до сих пор любит монтировать остросоциальные ролики под «Гражданскую оборону». Но Ася знает, такое творчество вряд ли поймет её аудитория — мамы в декрете. Для них лучше сделать что-то злободневное мамское, вот и навыки монтажа пригодятся. А ГрОб лучше с друзьями послушать.

Вопрос 11. Насколько идея зажигает?

У вас могут быть сплошные плюсы по всем пунктам выше, но если от идеи ничего не «дзынькает» внутри, велик риск выгореть и не довести до конца. Да и люди интуитивно чувствуют, что автора не прёт от его затеи, и сами вряд ли воспримут идею с восторгом.

Стилист, которой я помогала вести блог, знала, как хорошо в соцсетях заходят вайны — короткие прикольные ролики. Она сразу решила, что вайнерство — не её фишка, и она не будет разбираться в чуждой для себя теме. Зато она неплохо продвигалась со своими тонкими атмосферными видео. Собрала аудиторию не миллионную, но разделяющую её вкусы.

В итоге любая ваша идея может набрать 11 звёздочек и получить шанс на претворение в жизнь. Но что делать с теми, которые сейчас выглядят слабей?
Подумайте, как устранить недочёты и укрепить годные идеи. Если какое-то решение откровенно слабовато, собрало меньше 6 «да», но почему-то вас цепляет, выясните: а что именно вам так нравится в нём? Как вы можете реализовать это преимущество? И даже идеи, которые кажутся сырыми или немного безумными, обязательно запишите и сохраните на будущее.

Читайте Больше полезных материалов — в Клубе «Маркетинга с азов» и Телеграм-канале.

Кондратюк Полина, маркетолог, автор проекта о креативном мышлении в бизнесе. Делюсь приёмами поиска небанальных идей для контента и продвижения, помогаю находить УТП экспертам, предпринимателям и фрилансерам.

 

 

И ещё полезные инструменты:

Урок 7. тема и главная мысль текста. заглавие — Русский язык — 2 класс

Русский язык. 2 класс.

Урок 7. Тема и главная мысль текста. Заглавие.

Перечень вопросов, рассматриваемых в теме:

  1. Тема текста
  2. Главная мысль текста
  3. Связь темы и главной мысли текста с заглавием текста

Тезаурус:

Текст — это высказывание, состоящее из двух или нескольких предложений, объединённых общей темой и связанных друг с другом по смыслу.

Тема текста — это то, о ком или о чём говорится в тексте.

Главная мысль текста — это то главное, что автор хочет сказать своим читателям.

Заглавие текста — это название произведения.

Основная и дополнительная литература по теме урока

  1. Канакина В. П., Горецкий В. Г. Русский язык. 2 класс. Учебник для общеобразовательных организаций в 2-х частях. Ч.1.(ФГОС) М.: Просвещение, 2017.
  2. Канакина В. П., Горецкий В. Г. Русский язык. 2 класс. Учебник для общеобразовательных организаций в 2-х частях. Ч.1. (ФГОС) М.: Просвещение, 2017. — с. 17-19.
  3. Канакина В.П., Щеголёва Г.С. Русский язык. 2 класс. Проверочные работы. М.: Просвещение, 2018. — с. 8-9.

Открытый электронный ресурс по теме урока

Канакина В. П. и др. Русский язык. 2 класс. Электронное приложение. — М.: Просвещение, 2011. Ссылка для скачивания: http://catalog.prosv.ru/attachment/ca950bac-d794-11e0-acba-001018890642.iso

Теоретический материал для самостоятельного изучения

Сегодня на уроке вы познакомитесь с такими понятиями, как тема и главная мысль текста, узнаете, как они связаны с заглавием текста.

Вы уже знаете, что такое текст. Это высказывание, состоящее из двух или нескольких предложений, которые стоят в определённом порядке и связаны между собой по смыслу. Предложения объединены одной темой и основной мыслью. Познакомимся с этими понятиями.

Прочитайте текст Е. Чарушина «Курочка».

Курочка

Ходила курочка с цыплятами по двору.

Вдруг пошёл дождик. Курочка скорей на землю присела, все пёрышки растопырила и заквохтала: «Квох-квох-квох-квох!» Это значит: прячьтесь скорее. И все цыплята залезли к ней под крылышки, зарылись в её тёплые пёрышки. Кто совсем спрятался, у кого только ножки видны, у кого головка торчит, а у кого только глаз выглядывает.

А два цыплёнка не послушались своей мамы и не спрятались. Стоят, пищат и удивляются: что это такое им на головку капает?

В тексте рассказывается о том, как цыплята прятались от дождя. Это и есть тема текста. То, о чём или о ком говорится в тексте, называется темой.

Автор текста Е. Чарушин не только рассказывает о поведении цыплят и мымы-курицы. В последнем абзаце он говорит о том, что для маленьких цыплят всё удивительно, даже дождик. Это и есть главная мысль текста —то главное, о чём хотел сказать автор.

Прочитайте еще один рассказ и попробуйте определить его тему и главную мысль.

Товарищи

У Алёши Чупина ангина. Он давно не ходит в школу. К мальчику пришли Гриша и Алёнка. Они рассказали товарищу о школьных делах. Гриша научил его решать новую задачу. Алёша был рад приходу ребят.

Хорошие у мальчика товарищи!

Рассказ о том, как ребята навестили больного товарища. Это — тема текста.

Главная мысль текста такая: у Алеши хорошие товарищи. Это главное, что автор хотел сказать читателю.

Рассказ имеет заглавие (название) — «Товарищи». Заглавие отражает главную мысль текста. По нему можно определить, о чём хотел сказать автор.

Заглавие должно указывать на самое важное в содержании текста — на тему или главную мысль текста.

Сегодня на уроке вы узнали:

1. У каждого текста есть тема. Тема — это то, о чём или о ком говорится в тексте. Чтобы определить тему, можно задать вопрос: о чём (о ком) говорится в тексте?

2. Также в тексте есть главная мысль — то важное, о чём хотел сказать автор, в чём хотел убедить читателя или слушателя. Для того чтобы определить главную мысль, можно задать вопросы: чему учит текст? С какой целью автор написал текст?

3. Текст может иметь заглавие. Заглавие отражает тему или основную мысль текста. Определив их, можно подобрать к тексту заглавие.

Примеры и разбор решения заданий тренировочного модуля

Задание. Тема текста.

Что такое тема текста? Выберите один правильный ответ.

А) это то важное, о чём хотел сказать автор

Б) это то, о ком или о чём говорится в тексте

В) это название текста

Подсказка: Тема текста — это то, о ком или о чём говорится в тексте.

Правильный ответ:

Б) это то, о ком или о чём говорится в тексте

Задание. Текст.

Разместите предложенные варианты ответов в пропуски в тексте.

Текст может иметь ________.

Заглавие отражает ______ или ________ текста.

Варианты ответов: главную мысль, заглавие, тему

Подсказка: Вспомните определения, которые вы узнали в ходе урока.

Правильный ответ:

Текст может иметь заглавие.

Заглавие отражает тему или главную мысль текста.

Допускается вариант:

Текст может иметь заглавие.

Заглавие отражает главную мысль или тему текста.

Где найти идею для рекламного креатива

Привлекательные креативы — важная составляющая успешной рекламной кампании. Но найти идею для изображения или видео не так просто, как кажется. Как быть, если все идеи исчерпаны? Правильно, подсмотреть идеи у других рекламодателей и создателей контента. В этом материале мы собрали шесть площадок — источников вдохновения для создания креативов.

Библиотека рекламы в Facebook

  • Тип площадки: инструмент Facebook

  • Интерфейс на русском языке: есть

  • Поиск на русском языке: есть

  • Идеи для рекламы на русском языке: есть

В Библиотеке рекламы можно посмотреть активные объявления, которые показываются в Facebook и Instagram, даже если эта реклама не показывается вам лично. Это отличный способ подсмотреть, что делают рекламодатели другой тематики или увидеть рекламу конкретных конкурентов.

Чтобы найти рекламу, перейдите в Библиотеку рекламы в Facebook и укажите параметры поиска:

  1. Страна. Можно выбрать определенную страну или искать рекламу по всему миру.

  2. Категория рекламы. Их две — «Все рекламные объявления», куда входит обычная реклама, и особая категория «Вопросы общественной значимости, выборы или политика».

Далее введите в поисковую строку слова и фразы, связанные с тематикой продукта, или названия конкурентов, у которых хотите посмотреть рекламу.

В результатах поиска выберите аккаунт, объявления которого хотите посмотреть.

Можно отфильтровать рекламу по дате запуска, платформе (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger), а также ввести дополнительные ключевые слова для поиска нужных объявлений. А нажав под объявлением кнопку «Информация об объявлении» вы увидите дополнительные сведения о рекламе, например, другие версии этой рекламы, если они есть.

Рекомендуем не ограничиваться поиском только по России, а искать объявления по всему миру, чтобы найти как можно больше оригинальных и вдохновляющих примеров.

Раздел «Вдохновение» в Facebook

  • Тип площадки: сервис Facebook

  • Интерфейс на русском языке: есть

  • Поиска нет, есть фильтрация на русском языке

  • Идеи для рекламы на русском языке: нет

«Вдохновение» — это раздел, где Facebook собирает примеры лучших объявлений. Объявления отбирает Creative Shop — команда маркетологов, креативных директоров и стратегов, которые предлагают идеи для продвижения и развития бизнеса. Помимо примеров привлекательных объявлений, в разделе также есть инструкции для создания качественной рекламы.

Во вкладке «Популярное» вы найдете примеры лучших рекламных объявлений для разных плейсментов по версии Facebook Creative Shop. В параметрах поиска задайте формат рекламы (фото, видео, кольцевая галерея, Instant Experience, Stories, Messenger) и выберите платформу (Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger). Пока на площадке доступны только примеры объявлений на английском языке, но интерфейс переведен на русский язык.

 

Кликните на объявление, чтобы узнать подробнее о нем, о рекламодателе и рекламной кампании.

Вкладка «Лучшая реклама» содержит лучшие объявления в отрасли за определенный период. Реклама отбирается специальным алгоритмом, который учитывает вовлеченность публикации, окупаемость инвестиций и сам креатив, и добавляется в таблицу лидеров за месяц. Объявление попадает в список лидеры за тот месяц, в котором эти показатели — вовлеченность и ROAS — были достигнуты, а не за тот, в котором она была опубликована.

В параметрах поиска задайте месяц, за который хотите посмотреть лучшую рекламу, отрасль и регион. В регионах пока доступны только США.

На основе любого понравившегося объявления можно сразу создать макет для собственной рекламы. Для этого кликните на объявление и нажмите «Создать макет». Система перенаправит вас в Креативный центр Facebook, где вы сможете создать свою рекламу на основе макета.

Pinterest

  • Тип площадки: фотохостинг

  • Интерфейс на русском языке: есть

  • Поиск на русском языке: есть

  • Идеи для рекламы на русском языке: есть

Pinterest — это фотохостинг, на котором пользователи могут добавлять изображения и видео, делиться ими и собирать тематические доски. Это всемирный каталог эстетичного, привлекательного контента, поисковик для творческих идей и вдохновения.

Тут можно найти идеи и макеты для чего угодно: для инфографики, оформления ленты в соцсетях, иконок, баннеров для разных тематик и плейсментов — в том числе и на русском языке.

Создайте на Pinterest профиль, чтобы не просто смотреть идеи, а сохранять их, объединять на тематических досках и формировать ленту рекомендаций с учетом ваших предпочтений. Для этого перейдите в Pinterest и нажмите «Регистрация». Авторизоваться в Pinterest можно через аккаунт в Gmail или Facebook.

Введите в поиске фразу, например, «Реклама косметики». Под поисковой строкой можно выбрать дополнительные фильтры, например, «Корея», «баннер», «видео» и т. д.

Чтобы сохранить понравившийся пин, кликните на него и нажмите кнопку «Сохранить».

Выберите доску, на которой хотите сохранить пин, или создайте новую.

Чтобы посмотреть сохраненные пины, кликните в верхнем правом углу на иконку профиля.

Затем перейдите в раздел «Сохраненные». Там можно посмотреть все пины или только определенную доску. Соберите идеи, которые показались интересными, и на их основе создайте собственный креатив.

Также есть пользователи, которые в своих профилях собирают доски с идеями. Вот несколько примеров таких профилей:

Заходите «Сохраненные», ищите идеи и тренируйте насмотренность.

Behance

  • Тип площадки: медиаплатформа компании Adobe

  • Интерфейс на русском языке: есть

  • Поиск на русском языке: есть

  • Идеи для рекламы на русском языке: есть

Behance — это сервис от компании Adobe. Здесь дизайнеры, художники, иллюстраторы и фотографы создают портфолио и делятся своими проектами. На Behance можно найти визуалы как от начинающих дизайнеров-фрилансеров, так и от представителей известных крупных компаний. Есть проекты на разные темы — упаковка, книжные иллюстрации, рекламные материалы и др.

Контент на площадке делится на четыре основных категории в верхнем меню справа:

  1. Проекты. Здесь вы найдете не просто красивые изображение, а целый проект от первоначальной идеи до конечной реализации, увидите, как автор искал идеи, посмотрите на этапы работы и т. д.

  2. Изображения. Отдельные визуалы: фото, баннеры, иллюстрации, макеты.

  3. Люди. Пользователи Behance, на которых можно подписаться и следить за их творчеством.

  4. Доски настроения. Тематические коллекции с визуалами на разные темы.

Можно использовать дополнительные фильтры для поиска нужного контента, например, по цвету, по продукту Adobe, с помощью которого создавался визуал, по области творчества (иллюстрация, графический дизайн и другие), по камере, если речь о фото и т. д.

Также в Behance есть вкладка «Лучшее», где собираются лучшие проекты, отобранные кураторами площадки.

Во вкладке «Лучшее» есть раздел «Реклама» — открывайте и вдохновляйтесь идеями.

Или просто введите нужный запрос в поисковую строку.

Dribllle

  • Тип площадки: медиаплатформа

  • Интерфейс на русском языке: нет

  • Поиск на русском языке: нет

  • Идеи для рекламы на русском языке: нет

Dribble — еще одна площадка, где креативные специалисты могут делиться своими проектами и идеями, а создатели рекламы — найти вдохновение для привлекательных баннеров.

Контент в Dribble разделен на восемь разделов: анимация, брендинг, иллюстрация, контент для мобильных устройств, печать, продуктовый дизайн, полиграфия и веб-дизайн.

Рекомендуем в первую очередь посмотреть разделы с продуктовым дизайном, а также с печатными и полиграфическими материалами. Там можно найти интересные идеи для баннеров.

Также вверху справа есть поисковая строка. Введите нужный запрос на английском языке и смотрите примеры визуального оформления для вашей тематики.

Unsplash

  • Тип площадки: фотобанк

  • Интерфейс на русском языке: нет

  • Поиск на русском языке: нет

  • Идеи для рекламы на русском языке: нет

Unsplash — это бесплатный фотобанк, где можно найти изображения и фото любой тематики. Вы можете сразу скачать понравившееся изображение и использовать в своей рекламе или вдохновиться идеей и сделать что-то похожее. Лицензия на Unsplash позволяет использовать контент в любых целях — личных или коммерческих.

Изображения в Unsplash объединены в тематические коллекции, например, «Природа», «Люди», «Архитектура» и т. д. Найдите коллекцию, соответствующую вашей тематике, и ищите в ней идеи или готовые изображения для баннеров.

Также можно воспользоваться поиском, введя нужную фразу или слово на английском языке.

В результатах поиска можно посмотреть не только фото и изображения, но также коллекции на эту тему и пользователей, которые публикуют тематический контент — для этого выберите нужную вкладку под поисковой строкой слева.

Unsplash примечателен еще и тем, что не только позволяет находить изображения, которые можно использовать в баннерах, но и показывает, какие проекты можно сделать с помощью контента с этой площадки. Нажмите на троеточие в верхнем меню справа и выберите вкладку Made with Unsplash.

Посмотрите, как другие пользователи применяют изображения из Usplash в своих проектах и материалах. Наверняка здесь найдется подходящее решение и для вашего баннера.

Вдохновляйтесь идеям лучших создателей контента, тренируйте насмотренность и превратите креативы в произведение искусства.

Бизнес идея: как определить ее конкурентоспособность

Бизнес идея: как определить ее конкурентоспособность?

Принимая решение о разработке нового товара либо услуги, предприниматель должен четко понимать, что на рынке, вероятно, уже существует аналогичное предложение. И успех нового проекта будет зависеть от его предварительной оценки. Сможет ли находящийся в разработке продукт составить достойную конкуренцию своим аналогам?

По каким параметрам необходимо оценивать новый продукт и его перспективы на рынке?

  • Достоинства товара и качество послепродажного обслуживания. Какие преимущества есть у нового товара, чтобы отстроиться от предложения, уже существующего на рынке? Как основные конкуренты предлагают свой товар клиентам и где в их стратегии слабые стороны?
  • Отношения с покупателем и стратегия продаж. Каким образом конкуренты строят взаимоотношения с покупателем (лично, через посредников). Способствует ли выбранный канал увеличению рыночной доли их продукта? Как компания может улучшить существующую у конкурентов систему, чтобы представить собственную продукцию в выгодном для потребителя свете?
  • Удовлетворение основных требований потребителя. Как именно новый продукт сможет удовлетворить потребности клиентов? Справляются ли с этой задачей аналогичные товары и услуги, представленные на рынке? В чем компания сможет превзойти конкурентов, если сконцентрируется на потребностях целевой аудитории?
  • Сравнение создаваемого продукта с продукцией, предлагаемой лидирующим конкурентом. Как фирма-конкурент производит свой продукт, каковы ее производственные ресурсы? В чем особенности маркетинговой политики конкурентов? Насколько качество продукта и его послепродажное обслуживание отвечает запросам потребителей?

В результате сравнительного анализа предприниматель должен выявить основные достоинства и недостатки создаваемого им продукта. На достоинствах товара будет строиться сбытовая и маркетинговая политика, с недостатками компания будет бороться, чтобы устранить их еще до выхода товара на рынок. Если достоинства бизнес идеи серьезно перевешивают ее слабые стороны, новый продукт имеет все шансы победить в конкурентной борьбе за своего покупателя. Если же анализ показывает слабость бизнес идеи на фоне существующих предложений конкурентов, она нуждается в серьезной доработке.

Как проверить идею. Стартап-гайд. Как начать… и не закрыть свой интернет-бизнес

Читайте также

Модель взрыва: как удержать безумную идею

Модель взрыва: как удержать безумную идею Несмотря на особый статус «Манхэттенского проекта», Гроувз и Оппенгеймер отрабатывали множество безумных идей, которые часто даже конкурировали с основными направлениями исследования. В результате этот метод оказался

Пятый шаг. Проверить надежность ответа. Или переключиться на другую тему

Пятый шаг. Проверить надежность ответа. Или переключиться на другую тему Вы можете проверить надежность ответа. То есть проверить, не заблуждаетесь ли вы, полагая, что вопрос решен, закрыт, забыт. Клиент может притаиться, просто подать вид, что вы его убедили, просто чтобы

Протестируйте идею «вручную»

Протестируйте идею «вручную» До стадии прототипа можно добраться практически вообще без денег и уж точно своими усилиями. Простой пример: человек работает в том же системном интеграторе менеджером по продажам. И вот он в какой-то момент обнаруживает, что процесс поиска

Как проверить идею: чек-лист

Как проверить идею: чек-лист С одной стороны, это не так: еще до момента превращения в бизнес идею придется много раз изменить. С другой – преуменьшать роль идеи тоже

Вот несколько простых способов быстро проверить ваш замысел

Вот несколько простых способов быстро проверить ваш замысел 1. Идея должна вдохновлять. Даже когда вам предлагают создать бизнес на $1 млн, но он оставляет вас равнодушным, лучше отказаться. Шансов, что через год или два ваш проект купят, почти нет, поэтому все это время вам

Как обосновать и проверить свою бизнес-модель

Как обосновать и проверить свою бизнес-модель Описывать роль бизнес-модели, думаю, не надо – это то, что поможет стартапу и его продукту жить и развиваться. Мне в этом смысле кажется правильной модель развития потребителей (Customer Development), которую мы развивали, работая со

Борцы за идею и инновационные команды

Борцы за идею и инновационные команды Если в компании созданы условия для творческой деятельности, ее сотрудники начинают генерировать новые идеи, которые затем могут быть приняты и реализованы. Именно в этот момент на сцене появляются борцы за идею – люди, которые

Как определять идеи, инновации и многое другое

Поскольку мы действительно хотим, чтобы все были так же без ума от идей, как и мы, мы создали небольшой словарь Ideanote. Здесь вы можете найти каждый термин, о котором мы пишем, с подробным объяснением.

Маленький словарь Ideanote: IDEA

Вы, наверное, слышали поговорку «Все начинается с идеи» миллион раз. Но каков настоящий смысл идеи? Откуда это слово? Мы знаем ответ.

Идея — это мысль или набор мыслей, возникающих в уме.Идея обычно создается намеренно, но может быть создана и непреднамеренно. Идеи часто формируются во время мозгового штурма или в ходе дискуссий. Само слово пришло из греческого языка в английский в XIV веке в связи с платоническим идеализмом. Более современное значение появилось в 17 веке, когда идея была связана с тем, о чем кто-то думает.

Нам просто не хватает хороших идей, и мы обязательно поделимся ими с вами. Кроме того, здесь, в Ideanote, мы работаем над распространением идей.Везде.

Теперь, когда вы знаете немного больше об идеях, прочитайте некоторые из наших статей, просто чтобы усвоить этот термин. Мы писали об идеях из Исландии, которые заставят вас почувствовать себя немного теплее. Было бы неправильно говорить об идеях без упоминания Илона Маска, поэтому вы также можете прочитать о 5 отличных идеях Илона Маска. Помимо овладения термином, вы можете просто найти много интересных фактов, о которых вы, возможно, не слышали раньше.

Маленький словарь Ideanote: УПРАВЛЕНИЕ ИДЕЯМИ

Управление идеями — это структурированный процесс генерации, сбора, обсуждения и улучшения, организации, оценки и определения приоритетов ценной информации или альтернативного мышления, которые в противном случае не могли бы возникнуть в ходе обычных процессов.(для визуального объяснения посмотрите изображение под этим подзаголовком)

Управление идеями — это получение обратной связи от заинтересованных сторон с целью использования этой обратной связи для будущих выпусков продукта или принятия решений.

Управление идеями — это то, на чем специализируется Ideanote! Так что, если вам нужна обратная связь от вашей команды, коллег или общественности, не ищите дальше. Проверьте нашу платформу управления идеями прямо здесь.

Маленький словарь Ideanote: ИННОВАЦИИ

«Инновации — это не только создание чего-то нового, но и улучшение того, что уже существует.Инновации воплощают идеи в жизнь, и в большинстве случаев они включают в себя некоторые неудачи, пока вы не добьетесь нужного результата ». Это также означает создание ценности из идей. Кроме того, инновации могут приходить откуда угодно, как и вдохновение. Это может исходить от нас самих, от нашего рабочего места, от нашей команды или от наших конкурентов.

Здесь, в Ideanote, мы часто обсуждаем инновации. Поэтому вот несколько статей, которые вы могли пропустить, но не должны были!

Инновация: что это такое и почему некоторые компании все еще опасаются этого?

Школа инноваций Ideanote: человеческий капитал

Школа инноваций Ideanote: дизайн-мышление

Маленький словарь Ideanote: УПРАВЛЕНИЕ ИННОВАЦИЯМИ

Управление идеями и управление инновациями — это два термина, которые довольно часто путают.Итак, теперь, когда вы знаете, что такое «Управление идеями», различать их стало гораздо проще. Инновации необходимы для бизнеса 21 века. Это требует времени и сопряжено с множеством неудач, но при правильном процессе управления инновациями он приводит к результатам. Так что же тогда такое управление инновациями?

Управление инновациями включает в себя процесс управления инновационной процедурой организации. От идеи до реализации «она включает в себя решения, действия и методы разработки и реализации инновационной стратегии.

Успех управления инновациями зависит от инновационной культуры компании, вовлеченности сотрудников и технологий совместной работы, таких как Ideanote.

Маленький словарь Ideanote: IDEATION

Коротко и легко, Идея — это творческий процесс генерации и развития новых идей! Следовательно, идея заключается в том, чтобы придумывать лучшую идею. Чтобы добраться туда, часто требуется придумывать множество идей, которые затем фильтруются, пока не будет найдена лучшая.

Маленький словарь Ideanote: ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ИННОВАЦИИ

Постепенные инновации, часто называемые наиболее распространенной формой инноваций, представляют собой серию небольших улучшений, внесенных в существующие продукты или услуги компании.

«Изменения, реализуемые посредством инкрементальных инноваций, обычно направлены на повышение эффективности разработки существующего продукта, производительности и конкурентоспособности. Многие предприятия используют постепенные инновации, чтобы поддерживать или улучшать положение продукта на рынке. Постепенные инновации стали обычной тактикой в ​​индустрии потребительских технологий, поскольку компании стремятся регулярно улучшать личные устройства, добавляя удобные для клиентов функции ».

Маленький словарь Ideanote: РАЗРУШАЮЩИЕ ИННОВАЦИИ

Подрывные инновации — это тип инноваций, которые создают новый рынок и сеть создания ценности и тем самым разрушают существующий рынок и ценности.

Даже будучи революционными, не все инновации разрушительны. Возьмем, к примеру, автомобили. «Первые автомобили в конце 19 века не были революционным нововведением, потому что ранние автомобили были дорогими предметами роскоши, которые не подорвали рынок конных транспортных средств. Таким образом, транспортный рынок был сначала нарушен дебютом более дешевой Ford Model T в 1908 году. Серийный Ford Model T был революционным нововведением, потому что он изменил транспортный рынок, в то время как первые тридцать лет выпуска автомобилей этого не сделали.

Маленький словарь Ideanote: DIGITALIZATION

Цифровизация означает использование цифровых технологий и данных для получения дохода, улучшения бизнес-процессов и бизнес-процессов и создания среды, в которой цифровая информация является ключевой информацией. Короче говоря, цифровизация меняется с аналоговой на цифровую.

Преимущества оцифровки:

  1. Оцифровка дает множеству пользователей возможность доступа к одной и той же информации.
  2. Данные доступны в любом месте и в любое время, особенно с учетом популярности мобильных технологий.
  3. Резервное копирование файлов стало проще.
  4. Стоимость обмена и копирования документов ниже.
  5. Повышение эффективности предприятий.

Теперь, когда вы освоили эту область…

Мы надеемся, что небольшой словарь Ideanote помог вам лучше понять некоторые термины. Теперь, когда вы освоили область идей и инноваций, пристегнитесь, потому что у нас уже есть много отличного контента, готового для вас.

А пока ознакомьтесь с нашими последними статьями: «Связь между великими лидерами и управлением идеями» и «Управление идеями для миллениалов».

Как объяснить идею: мегапост

Идеи — твой кислород

Если вы изучали бухгалтерский учет, то первую неделю вы бы знали, что такое «дебет» и «кредит». И если вы вошли в карьеру бухгалтера, вы могли бы сделать это только с глубоким знанием этих двух концепций.

Люди могут начать карьеру в рекламе, даже не зная, что такое идея. Или как определить, что означает слово «идея». Или как иметь идеи. Или как объяснить идею, когда она у них уже есть.Некоторые люди могут продержаться долгую карьеру только благодаря своей личности. И играя в игру: «Ну, если мы все не знаем, тогда кому знать?»

Если вы занимаетесь творчеством или обладаете творческой душой, тогда идеи — ваш кислород. Эта статья хочет, чтобы вы дышали. В нем я покрываю:

  • Различия между идеями и мыслями

  • Типы идей, с которыми мы сталкиваемся в рекламе

  • Как стратегия и идеи работают вместе и чем они отличаются

  • Простые приемы, которые помогут вам объяснить идею

В этой статье рассказывается, как сделать планирование учетной записи — простой подход и как сделать презентацию убедительной.Если вы занимаетесь творческой работой, эти две статьи познакомят вас с концепциями, на осмысление которых у многих из нас ушли годы.

Что за идея?

Слова часто мешают творчеству, поэтому неудивительно, что слово «идея» часто мешает идеям.

1. Мы используем слово «идея» для описания мыслей и предложений. «Я знаю, что это гетеронормативно обо мне, но у меня есть идея: давайте пообедаем кимчи сундубу в Food Gallery 32 в Корейском квартале.”

2. Мы используем слово «идея» для описания новых концепций. «У меня есть идея — это бизнес, в котором мы превращаем мемы в средства для ванны — Dank Tank».

3. Мы используем слово «идея», когда кто-то говорит глупость. «Вы понятия не имеете». Это плохое употребление слова. Не будь злым. Миру это не нужно.

Если мы сосредоточимся на первых двух примерах, слово «идея» сигнализирует о приближении чего-то нового. И если вы можете сделать паузу в своих интернет-мемах о том, будет ли что-нибудь когда-либо новым (я подниму вам постмодернизм и спрошу, реально ли что-нибудь), то теперь мы хотим провести различие между тем, как мы используем «идею» как отраслевой жаргон и то, как мы используем понятие «идея», когда находимся в обычном режиме.

Идеи — это мысли, но не все мысли — это «идеи». Вот пример использования слова «идея» в агентстве: «У меня есть идея — давайте сделаем что-нибудь с дополненной реальностью или блокчейном, или сделаем специальную линзу». Это не так; это неряшливо.

В традиционном для отрасли смысле слова «идея» означает новую концепцию. Но когда это используется, как в этом примере, это маскирует отсутствие реальной идеи — например, когда кто-то бросает слово «стратегический», прежде чем сказать что-то не стратегическое.Это повышает важность того, что будет дальше. Проблема: иногда это работает как тактика встречи, но не приводит к хорошему или ясному мышлению.

Сравните эту мысль с использованием слова «идея» как новой концепции: «У меня есть идея — я хочу создать инструмент, который бегуны могут использовать, чтобы отслеживать, как далеко они пробежали, а затем соревноваться друг с другом, делясь друг с другом. свои достижения через Интернет. Они будут отслеживать это с помощью этой технологии в своей обуви, которая будет общаться с их компьютером ».

Идеи и мысли кажутся разными Когда я обучаю людей нестандартному мышлению, я обращаю внимание на то, что добавление озорства по-другому ощущается в мозгу.Но посмотрите, чем отличаются два приведенных выше утверждения «У меня есть идея»? Один — зевок, другой — удар в штаны.

Да, это сложно, потому что люди все усложняют. И все это усложняет то, что «идеи как новые концепции» в агентском мире насчитываются:

  • Бизнес-идеи

  • Рекламные идеи

  • Идеи бренда

  • Идеи кампании

  • Идеи содержания

  • Идеи для новых продуктов

И стратегии (которые также являются идеями, хотя монополия на использование слова «идея» в агентстве принадлежит творческому отделу).

Да, и понятия. «Концепция» предполагает более высокий уровень мышления. Назвать что-то «высокой концепцией» означает задать большой философский или экзистенциальный вопрос. Например, какой бы была жизнь, если бы мы начинали стареть и становились моложе с каждым днем? Люди используют слово «концепция» в агентствах так же скользко, как и слово «идея», поэтому важно обсудить слова, которые вы слышите.

Это может показаться суетливым, но полезно создать глоссарий, если вы работаете с командой в течение какого-то периода времени.Дело не в том, чтобы быть фашистом в словах. Дело в том, чтобы уменьшить путаницу и помочь людям лучше работать.

Зачем вам нужна способность объяснять идею?

Вот секрет: многие люди в нашей отрасли неграмотны.

Вы можете работать с творческой командой, которая занимается лозунгами, хэштегами и манифестами. Возможно, вам придется сыграть в интеллектуальную игру, чтобы помочь им сформулировать свою идею без их ведома. Вы могли бы работать с другими агентствами, которые распространяют эту информацию, как конфетти, только для того, чтобы через несколько недель после начала проекта задуматься: «О чем мы вообще говорим?» Когда вы знаете, как объяснить свои идеи, ваша рабочая жизнь улучшится.

И важно отделить исполнение, тактику от идеи по пяти причинам:

1. Долговечность

Если кто-то не может объяснить свою идею, он может использовать словесные и визуальные уловки, чтобы пройти через исполнительный подход (например, определенный художественный стиль или технологию). Это может сократить продолжительность кампании / проекта, потому что исполнение может не вызывать интереса в течение длительного времени.

2. Поддержка и защита

Чтобы защитить отличную работу, основанную на стратегии, должна быть четкая граница от задачи до идеи, стратегии и креатива.Хорошо объясненная идея может помочь команде продвинуть работу клиенту. Это также помогает управлять беседой с клиентом, чтобы проблемы исполнения не подорвали идею или стратегию. Я видел случаи, когда проблемы исполнения приводили к изменению стратегии, потому что ни идея, ни стратегия не были хорошо объяснены.

3. Эффективнее — деньги деньги деньги

Если вы не можете сделать ставку от проблемы к пониманию, стратегии к идее, и что-то реализуемое отвергается, тогда ДОМИНО! Переработать.Больше времени, больше денег, больше разочарований. Вам это будет стоить.

4. Brain tether

Если мышление носит исполнительный характер («Я хочу заниматься 3D-типографикой»), то становится труднее гарантировать, что каждая глава по каждому каналу построена на нем, без того, чтобы все это соответствовало багажу.

5. Лень заразительна

Нетрудно определить идею — если она у вас есть. Когда проекты не начинаются с четкой, конкретной стратегии и идей, они будут переходить от одной встречи к другой.

Где стратегия отличается от идеи

С моим бывшим креативным директором Винсом МакСвини, который сейчас является директором по маркетингу в McCann Birmingham, мы пришли к соглашению, что стратегия должна заключаться в поиске идей и последующем их изменении, чтобы ключевым результатом стратегии была идея, которая заставит кого-то увидеть себя , окружающий мир, продукт или бренд по-разному. Тогда была творческая работа — воплотить это в жизнь и воплотить в жизнь. Вы можете прочитать, как сделать планирование учетной записи, чтобы узнать больше об этом.

Во-первых, контекстом этого соглашения была реклама, но это касается не рекламной работы. Во-вторых, вы знаете, что самое важное в этом соглашении? Что мы обсудили точки зрения друг друга, что мы хотим достичь, и что мы согласились. Большинство агентств — особенно с более молодыми сотрудниками — избегают этого обсуждения. Люди не хотят, чтобы носы были в неисправном состоянии. Творческие команды могут найти планировщика, который привнесет в них устрашающий «переворот», потому что они задаются вопросом, какова их роль, но их роль состоит в том, чтобы перевернуть ее еще дальше.Какая отличная роль.

Старый пример — крупнейшая телекоммуникационная компания Австралии и Великая Китайская стена.

Вы, возможно, видели старую кампанию Telstra Bigpond, где отец говорит, что император Наси Горенг построил Великую Китайскую стену, чтобы не пускать кроликов. Если да, то понимаете, что это из ушедшей эпохи. Но в чем идея?

Этот рекламный ролик работает тремя способами. Это апеллирует к страхам родителей перед будущим, когда их дети останутся позади.Он подчеркивает недостаток знаний родителей и показывает родителей, которые остались позади. Как и в большинстве комедий, это дает зрителю чувство превосходства, но большинство зрителей увидят себя в этой ситуации и почувствуют сочувствие. Наконец, реклама пытается сместить обсуждение широкополосного доступа в домашних условиях с технологий на образование и успех взрослых. Это говорит о том, что широкополосная связь предотвратит отказ взрослых.

Ролик представляет собой простую виньетку. «Большая идея» заключается в стратегии, независимо от того, коснулся ее планировщик или нет.

Некоторые агентства держат планировщика в явном виде. Такие слова, как «легко», «производительность», «подлинность» или «уверенность» часто встречаются в некоторых сводках. Это не планирование. Это происходит потому, что это то, чем должно заниматься планирование в агентстве, или потому, что креативщики не уверены в том, что часть проблемы решена за них. «Это моя работа», — сказал мне как-то старший копирайтер.

Итак, стратегический процесс пытается понять проблемы, окружающую среду, конкуренцию, клиентов и идеи.Затем создается представление о том, как менять точки зрения. Творческий процесс либо решает проблему сначала не рекламным решением, либо драматизирует изменение понимания и перспективы.

И… РАЗГОВАРИВАЙТЕ ДРУГ ДРУГ. Дайте определение этим словам и определите, как вы работаете вместе. Та же команда, да?

Какие бывают идеи?

Вот самые распространенные идеи, возникающие в креативном агентстве:

  • Бизнес-идея — чем занимается компания, это новелла

  • Идея бренда — то, что компания представляет, это новинка

  • Слоган бренда — короткая фраза, которая воплощает в жизнь то, что представляет собой компания

  • Рекламная идея — центральная мысль в каждом общении и взаимодействии во всех кампаниях

  • Идея кампании — если идея рекламной кампании и идея кампании разделены, тогда идея кампании является подмножеством и краткосрочным воплощением рекламной идеи

  • Идея содержания — жаргон для того, что не является рекламой

  • Не рекламная идея — концепция, которая решает проблему и не ориентирована на рекламу, но может получить рекламу

  • Выполнение — ключевых битов выполнения, которые имеют значение (стиль, каналы и т. Д.)

Этот список… это слишком много.Он царапает поверхность, и поверхность не имеет защиты. Без четкого и согласованного определения того, о чем мы говорим, и не зная, как объяснить что-либо из этого, когда вы это делаете, тяжело работать, и вы можете оказаться на собраниях, в которых ведутся разговоры, которые ни к чему не приводят. Имейте в виду, это отличная бизнес-модель, так что я знаю?

Примеры — применение типов идей к реальным компаниям

Давайте возьмем WWF и их кампанию «Час Земли». Теперь это мой взгляд на вещи.

  • Бизнес-идея — защита окружающей среды от человека

  • Идея бренда — Сохраним жизнь на планете

  • Слоган бренда — «За живую планету»

  • Рекламная идея — Я не уверен, что есть идея макроперекламы для WWF (панда не та)

  • Идея без рекламы — Час Земли — заставьте мир выключить свет на час

  • Идея кампании — Голосовать Земля — ​​популистское голосование о важности изменения климата, измеряемой количеством выключенных фонарей (2010)

  • Execution — Плакаты Shepard Fairey street в качестве призыва

Old Spice — опять же моя интерпретация:

  • Бизнес-идея — заставить мужчин пахнуть классически мужским (не вонючим)

  • Идея бренда — подлинная сущность человека (я не могу вспомнить настоящую фразу, но я читал, что это было что-то в этом роде)

  • Слоган бренда — Мужчина, от которого ваш мужчина может пахнуть

  • Рекламная идея — Парень из Old Spice — человек, которым вы хотели бы быть.Это будет их рекламная идея, если она будет повторяться в разных кампаниях.

  • Идея не рекламная — N / A

  • Идея кампании — Набор-сдача

  • Execution — Парень из Old Spice ходит по декорациям, совершая невероятные подвиги мужества, рассказывая вам о них на ходу.

Если бизнес-идея Old Spice состоит в том, чтобы заставить мужчин пахнуть классически мужским (я придумал это), то эта идея дает им возможность распространиться на другие области.Он привязывает их к основной идее, но позволяет им исследовать дальше по течению.

Первые принципы объяснения идеи

1. Идея и принцип работы раздельны; так держать

«А потом это происходит, и вы щелкаете по нему, и на вашем экране появляется птица… выдра стучит в ваше окно. Да, настоящая выдра … дома у тебя на окне. Мы разводим их для этого ». Да, вы уже потеряли их — публику, а не выдр — если вы начали здесь. Разделяйте идею, как вы ее воплотите и как люди будут взаимодействовать с идеей.

2. Наклейка для этикеток; используйте их

Вместо того, чтобы называть свою идею «Идея 1» или «Направление 1», дайте ей творческое название. Это предложение может встретить сопротивление, но угадайте, что произойдет, если вы не заклейте свою идею? Ваш клиент знает. И тогда эта гениальная идея стала известна как «Час Земли» — идея горилл — хорошее название.

3. Используйте логлайн

В 25 словах или меньше, как бы вы объяснили нереализуемые части своей идеи? Голливуд использует логи.Час Земли — «Мы собираемся заставить мир выключить свет на час». Лучший способ научиться этому — выбирать вещи, которые вам знакомы, и объяснять их в предложении. Попробуйте фильмы или приложения, попробуйте рассказать о певце или компании, которую вы любите.

4. Показать, сделать паузу, повторить свой путь через

Не слишком много говорите. Не спешить. Говорите меньше, чем вам кажется. Брать. Ваш. Время. Повторите ключевое слово в презентации. Говорят 7 раз заставляет прилипнуть.Покажи свою идею. Покажите, что люди подразумевают, предвосхищают или объясняют идею. Убирайтесь с пути своей идеи. Дело не в тебе. Вы думаете, что это так. Этого никогда не бывает.

5. Позвольте другим закончить ваши предложения

Пауза позволяет людям схватить идею и обработать ее через свои мыслительные рамки. Вы знаете, что натолкнулись на что-то, когда кто-то, кому вы представляете, говорит… «И тогда вы могли бы…» Это то, чего вы хотите. Пусть говорят. Паузы заставляют это случиться. Консультанты делают это постоянно…

6.Настроить

Если вы хотите, чтобы ваша идея воплотилась в жизнь, подумайте, когда, где и как долго вы ее реализуете. Запахи? Звучит? Чувства? Начать темно? Начать яркое? В доме? В магазине?

7. Не позволяйте никому изменять вашу презентацию за мгновение до того, как вы ее представите

Если это не плохо или неправильно. Это вас бросит. Если бы вы сделали это со мной, когда я был молод, угадайте, что? Я все еще помню.

8. Будьте осторожны и уверены в себе

Оба заразны.Избегайте снисходительности и чрезмерного эгоизма. Нам все чаще нужно обучать людей тому, как покупать наши идеи, и помогать им при этом чувствовать себя в безопасности. Некоторая бравада — это сексуально, но держи ноги на ногах.

9. Указатели помогут вам добраться туда и запомниться

Когда вы выступаете, помните, что ваша аудитория не живет вашим мышлением. Указатели помогают сосредоточиться и помогают аудитории обрабатывать ваши слова. Они дают направление и передышку.

Можно сказать аудитории:

  • Что ты им скажешь,

  • Как вы собираетесь им сказать, а затем

  • Скажите им, что вы им сказали.

Как это: «Сегодня я собираюсь показать вам, как мы можем заставить 15-летних полюбить дома престарелых. Нам нужны A, B и C. А вот как… »А затем, в конце, повторите эти слова, но в прошедшем времени.

В конце раздела презентации можно использовать указатели. «Вот то, что я сказал, я собираюсь рассказать вам, вот почему это важно, вот что с этим делать».

Вы также можете использовать методы написания статей в презентации. Вы можете использовать числа: «3 вещи, которые вам нужно знать о X.Числа говорят мозгу: «Вам нужно сосредоточиться на этих точках сейчас». Они также придают важность информации, потому что подразумевают, что вы тщательно продумали все, чтобы добраться до нее. Вы можете использовать списки — если вам не нравятся списки, расслабьтесь: все в списках. Вы можете использовать быстрые заголовки в Интернете. Все, что работает.

10. Приклеить

Играйте с нелогичными заголовками, а также с настройками «Как сделать» и «Почему». Противоинтуитивные заголовки вызывают у людей любопытство. Они открывают дыру, через которую могут вырваться ваши идеи.Подходы «Как сделать» и «Почему» завершают погоню, говоря: «У меня есть ответы для вас; ты в надежных руках ».

Формат вашей презентации тоже заслуживает размышлений. Подумайте о своей аудитории, о том, что им будет комфортно, и как далеко вы можете их подтолкнуть. PowerPoint — это один из форматов по умолчанию, но это не обязательно. Комбинация экрана и аналогового изображения побуждает людей переключить внимание и стимулирует их чувства (видеть, слышать, осязать).

Если вы используете Powerpoint или Keynote, имейте в виду, что это не должен быть документ Word с изображениями.Вы презентация. Все остальное вас поддерживает.

11. Репетировать

Репетируйте свою болтовню. Напишите, заострите, представьте себе, когда идете на работу. Он должен быть автоматическим, чтобы, когда вы сталкиваетесь с тревогой, связанной с тем, чтобы разделить его с группой людей, оно текло.

12. Примените тест на мигание

Я не могу припомнить, чтобы клиент купил слишком объясненную идею. Люди либо получают и хотят этого, либо нет и не хотят.В считанные секунды. Сделайте быстрый удар.

13. План аналог

Не начинайте планировать презентацию перед компьютером. Это ловушка. Сосредоточьтесь на динамике вашей истории, а не на затухании и затухании. Возьмите карандаш и бумагу и подумайте, как это объяснить, прежде чем создавать.

и. Составьте карту своей аудитории и того, что вы о ней знаете. II. Напишите одну вещь, которую вы хотите, чтобы они поняли. iii. Напишите, что вы просите их сделать. iv. Затем набросайте. Напишите 1, 3 или 5 ключевых моментов, которые важны для вашего аргумента.Затем напишите 1–3 аргумента в пользу этих аргументов. v. Cull. Проведите черту через все, что не привлекает внимания. vi. Решите, какие моменты требуют драмы. vii. Если вы нервничаете, напишите от руки. viii. Если вы напишете это от руки и немного потренировались, вернитесь к тем моментам, которые хотите высказать. ix. Старайтесь не делать заметок или карточек в презентации. Карты отвлекут вас и заставят беспокоиться о том, что вы пропустили. Люди не узнают, что вы что-то упустили, если только вы не будете бессвязны или не потянетесь за карточками.Икс. Решите, когда вы будете выступать перед аудиторией, или раньше, чем начнется ваша презентация. А потом, что происходит после вашего выступления.

Пять способов структурировать объяснение своей идеи

Прочтите, как сделать презентацию, чтобы узнать подробности о проведении презентаций.

1. Давай, Голливуд

Стоит взять книгу по сценарию и научиться составлять историю в голливудском стиле. Техники, которые вы можете позаимствовать: я. Высокая концепция: сжатое объяснение предпосылки II.Прецедент: когда Гарри встретил Салли встречает Аватар iii. Персонажи: представьте персонажей, которые представляют архетипы, их мотивацию. iv. Сюжетные точки: нанесите на карту ключевые сюжетные точки, когда вы проведете аудиторию через свою историю

Посмотрите фильм, который, по вашему мнению, отлично рассказывает историю, и наметьте, как они это делают. Бери и воруй.

2. Возьмите старую школу… В стиле Аристотеля

Я больше всего использую этот подход. Я отображаю это на одном листе бумаги. я. История вашей презентации: например, «Я здесь, чтобы познакомить вас с новой технологией, которая может предотвратить массовое наводнение за считанные минуты.” II. Три действия: используйте базовую структуру из трех действий, чтобы сфокусировать свой аргумент. Да, объясняя идею, вы выдвигаете аргумент. Чтобы развить идею предотвращения наводнений, ваша трехступенчатая структура: а. Покажите, насколько разрушительны наводнения. Вы выбираете 3-х минутный ролик с инфографикой, интервью, саундтреком; или вы ведете свою аудиторию в затопленный район. б. Покажи решение. Вы раскрываете момент изобретательской истины, когда к вам пришла идея, вы показываете, как она работает, насколько она уникальна и запатентована.c. Ваш вопрос. Скажите им, чего вы от них хотите, что они за это получат, когда и как. iii. Конец: быстрое напоминание о том, что они видели и что вам нужно.

3. Шаг лифта

У вас есть 15 секунд, чтобы объяснить свою идею. я. Вы-ноу-хау? проблема: «Вы знаете, как наводнения разрушают фермы?» II. «Хорошо, у меня есть решение»: «Ну, у меня есть виджет, который может отбивать воду и перемещать ее в районы, пораженные засухой». iii. Вопрос: «Хотите узнать больше?»

4.Провидец

С этой техникой вы обращаетесь к эмоциональной яремной вене. я. Объединение проблем: «Представьте, если бы мы могли это решить». Вы показываете эмоциональное видео. II. Решение: «Ну, мы можем … и вот как». iii. Действие: «И вот как вы можете помочь».

5. Зажигай его в стиле печа куча

Это больше формат, чем предложение структуры. Ignite и Pecha Kucha — это динамичные презентации, на которых у людей есть несколько минут на рассказ.

В мире бизнеса такой подход добавит драматизма.Ограничение по времени позволит людям услышать от вас. См .: «Я покажу вам, как сделать X за 5 минут». Ограничение по времени также подразумевает риск, который делает презентацию более захватывающей: «Что, если она забудет или споткнется?» Это зарядит вас энергией и заставит составить лаконичный рассказ.

Что общего у кислорода и идей

Эти техники представляют собой позы йоги. Они доступны вам, когда они вам понадобятся. Развивайте свой собственный стиль. Читайте о написании и презентации.Пост-рационализируйте разговоры и истории, которые вам нравятся. Но, прежде всего, практикуйте их. И тренируйте свое дыхание. Есть все эти научные штуки о дыхании и кислороде.

Сейчас

  1. Поделитесь этой статьей хотя бы с одним человеком

  2. Возьмите эту нездоровую стратегию бренда Класс Skillshare

  3. Подпишитесь на мою электронную рассылку новостей

  4. Найди меня в Twitter, Instagram и LinkedIn

  5. Присоединяйтесь к тысячам стратегов в Sweathead на Facebook

Определение идеи Merriam-Webster

\ ī-ˈdē-ə , -ˈDēə также ˈī- (ˌ) dē-ə или ˈī-dē \

1 : сформулированная мысль или мнение

2 : все, что известно или предполагается о чем-либо представление ребенка о времени

3 : центральное значение или главная цель конкретного действия или ситуации.

4а : план действий : дизайн б : эталон совершенства : идеал

c : трансцендентная сущность, являющаяся реальным паттерном, несовершенными представлениями которого являются существующие вещи.

5а : сущность (такая как мысль, концепция, ощущение или образ), фактически или потенциально присутствующая в сознании.

б : неопределенная или несформированная концепция

c устаревший : изображение, вызванное памятью

6 Христианская наука : образ в уме

7 архаичный : видимое представление зачатия : копия узора

Как определить ваши творческие идеи | by Butterhalfsix

Объяснение вашего процесса не мыслителям дизайна

Были ли вы когда-нибудь на собрании, где кажется, что все говорят на разных языках? Кажется, что команды по дизайну, маркетингу и продажам имеют уникальный способ донести свои идеи, но часто бывает трудно понять все точки зрения.

Часто может показаться, что ваши термины и идеи при презентации проекта могут создавать препятствия для общения, а не двигаться к единой цели. Поиск средств для совместной работы и совместной работы над проектом иногда может быть тяжелой работой.

Дайте волю своему творчеству

Чтобы сотрудничать было проще, вам нужно сохранять непредвзятость. Эффективное общение — один из важнейших аспектов любой работы. Без возможности четко объяснить свои идеи клиентам работа может стать неуправляемой.

Начало любого проекта следует начинать с того, чтобы задать им все возможные вопросы, которые только можно придумать. Максимальное понимание поможет в решении любых проблем, которые могут возникнуть в дальнейшем. И, в свою очередь, тщательное обсуждение в начале проекта разрешит возможные опасения всех присутствующих. Для дизайнера так же важно изучить и понять точку зрения отдела маркетинга и продаж, как и любую другую точку зрения.

Они могут иметь достоверную и полезную информацию о конечных пользователях клиентов, что может сильно повлиять на процесс проектирования.

«Эффективное общение — один из важнейших аспектов любой работы».

Адаптация к вашей аудитории

Кажется, что это простое решение, когда написано в виде заголовка, но слишком часто мы, дизайнеры, все чаще возвращаемся к печатанию и объяснению вещей на творческом жаргоне, который кажется нам второй натурой. К сожалению, не все поймут эти термины.

Photoshop ’, например, почти теперь стал глаголом для более широкой аудитории и больше не относится просто к самому приложению.Только недавно клиент спросил меня, могу ли я показать им мой ‘Photoshop’ . Я предположил, что им было интересно не просто узнать, какую версию я использую. 😉

Адаптация вашего языка к аудитории перед вами — ключ к тому, чтобы стать более эффективным коммуникатором. Время, потраченное на улучшение ваших коммуникативных навыков, поможет вам позже пожинать плоды. Если каждый чувствует, что он является частью процесса, который он понимает, то в большинстве случаев проект будет проще и приятнее для всех участников.

Адаптация вашего языка и понимание вашей аудитории — первый важный шаг, но чтобы стать действительно эффективным коммуникатором, вам нужно сохранять непредвзятость.

  1. Примите то, что вы не всегда правы. : Это может показаться суровым, но часто мышление креативщиков по умолчанию часто настроено на правильное. Открытость к взглядам на вещи с разных точек зрения за пределами творческого мира часто помогает лучше понять, какое решение является действительно правильным.
  2. Постарайтесь по-настоящему понять другие точки зрения: Лучший способ понять — это изучить и изучить другие точки зрения.Например, если вы имеете дело с разработчиками; изучите немного программирования или, по крайней мере, получите представление о том, что это влечет за собой. Эти знания облегчат дальнейшее общение.
  3. Послушайте совета: Слушание других и обучение у них может привести к лучшему пониманию и большему.
  4. Будьте разносторонними: Разносторонние навыки в текущей творческой среде завоюют доверие будущих клиентов или сотрудников. Чем больше ты умеешь делать, тем полезнее становишься.Будучи одновременно эффективным творческим коммуникатором и знанием того, что действительно нужно бизнесу, вы станете невероятным активом в любой будущей работе.
  5. Будьте гибкими. Работа в гибкой среде помогает всем участникам понять процесс и стать его частью от начала до конца. Вместо того, чтобы работать отдельно в качестве дизайнера, работа вместе с разработчиками, продавцами и т. Д. Может заставить всю команду более активно реагировать на любые проблемы, которые могут возникнуть во время проекта.

Наконец, помните, что независимо от того, творческий человек вы или нет, дайте другому человеку шанс.Они не такие разные, как вы думаете, и велика вероятность, что совместная работа принесет вам обоим пользу.

Как грамотно сформулировать свои идеи

Примите участие в мозговом штурме любой компании, и он будет звучать так, как будто люди говорят на разных языках — дизайнеры обычно общаются таким образом, который их коллеги по продажам и маркетингу не понимают, и наоборот. Это создает неизбежное напряжение (особенно в начале фазы генерации идеи, когда концепции представляют собой творческие абстракции), которое тормозит весь итерационный процесс.

Вот почему команда креативного агентства Verdes создала новый 479-страничный словарь Brownie’s Guide to Expertly Defined Ideas v. 2 , который учит дизайнеров, как общаться так, чтобы их коллеги по бизнесу понимали. Более точное определение идей устраняет субъективность, упрощает общение и сокращает время, затрачиваемое на групповые проекты. Другими словами, если вы не можете кому-то описать свою идею, она не прижится — независимо от потенциала идеи.

Нью-Йоркская компания Verdes, которая работала с Nike, Twitter и Pernod Ricard (а также организовала студийную сессию конференции 99U в этом году), разделила книгу на главы на основе 70 общих маркетинговых терминов, таких как «молодой», « наследие »и« большой ». Затем читатели могут выполнить поиск по каждому разделу, чтобы найти более точные слова, которые обеспечивают более подробную версию общего термина. Молодежь, например, может быть описана как активная (связанная с движением), современная (связанная со временем), жизнерадостная (связанная с духом) или дерзкая (связанная с отношением).

«Чем более конкретным будет ваш характер идеи, тем более уникальной она будет», — говорит партнер Verdes Грег Матсон, который более подробно рассказывает ниже, почему дизайнеры должны расширять свой словарный запас.

Почему дизайнеры, в частности, нуждаются в руководстве для определения мыслей и идей, когда они в основном говорят с использованием изображений?

Первая часть процесса всегда начинается со слов. Поэтому, когда вы создаете новый бренд или проводите ребрендинг, весь процесс пытается придать бренду определенные характеристики.В частности, вы используете прилагательные и, в частности, положительные прилагательные, потому что ни одна компания не хочет, чтобы ее описывали отрицательно.

Какие проблемы вы заметили в этом процессе, кроме компаний, которые рассказывают о своей продукции?

Нас раздражали две нишевые проблемы: во-первых, когда мы [говорили о нашей работе], компании использовали очень банальные слова — оптимистичный, молодой, современный — и это сказывалось на процессе проектирования в будущем. Потому что, когда вы начинаете с общих терминов, на этапе проектирования они формулируются общими способами.Вторая проблема заключается в том, что не было набора использованных слов, поэтому вы тратите недели на поиск этих слов. Затем у вас есть встреча с клиентом, и, поскольку у всех в голове разная версия личности или характера этой компании, вы в конечном итоге субъективно спорите или идете на компромисс и в конечном итоге возвращаетесь к общему месту.

Как более точное определение идей помогает дизайнеру общаться с кем-то из других отделов, таких как маркетинг и продажи, или даже с инвесторами?

Когда вы придумываете свою идею, вы должны думать о том, через что она должна пройти, а не просто субъективно влюбиться в свою идею и, действуя как художник, попытаться реализовать ее.Потому что тогда вы оказываетесь в этих комнатах, сидя рядом с менеджером хедж-фонда и споря из-за желтого цвета. Это субъективный спор, в котором невозможно победить. Что мы пытаемся сделать, так это выработать идеи и объективные решения, чтобы каждый мог понять, почему эти решения были приняты и почему они наилучшим образом соответствуют целям, которых вы пытаетесь достичь. Мы пытаемся избавиться от субъективности. Нас учили отмечать этот художественный процесс, хотя наши идеи не должны этого делать.

Мы пытаемся сделать идеи объективными решениями, чтобы каждый мог понять, почему эти решения были приняты.

Многие дизайнеры пугают людей из отдела маркетинга и продаж в творческий процесс. Какие в этом есть преимущества?

Мы обнаружили, что когда мы выполняем этот процесс и включаем всех в определение идеи до того, как она будет выражена визуально, потребуется много раундов. Потому что, если я приду с идеей, выраженной визуально, и это визуальное выражение не соответствует вашей бизнес-цели, или другой человек не думает, что это осуществимо, или это не соответствует тому, что было в голове у босса, тогда, не повторяя , вы сделали много всего, что может быть неправильным.Вовлекая их в рабочую фразу, каждый может договориться о правильном персонаже, так что, когда вы дойдете до его визуальной артикуляции, половина работы будет сделана, а вы не пробежите весь марафон в надежде, что у вас все получилось правильно. Это итеративная версия дизайна, которая не полагается на дизайн как на первую часть, а на самом деле использует слова как первый инструмент.

Можете ли вы привести пример того, как компании использовали эту книгу?

Он работал с некоторыми крупными брендами потребительских товаров, такими как компания по производству напитков, у которой около 30 марок чая.То, как бренды работают прямо сейчас, особенно в упакованных товарах, заключается в том, что на продукте так не акцентируется внимание, а бренду так подчеркивается. Компании очень часто ищут новые рынки сбыта, и уникальны не продукты, а уникальные бренды. Книга была полезна для этих крупных компаний, которые просто занимаются ремаркетингом существующих вещей разным группам. Они продвигают эти бренды на определенную аудиторию.

Это итеративная версия дизайна, которая не полагается на дизайн как на первую часть, а на самом деле использует слова как первый инструмент.

Расскажите, как этот процесс определения идей работал с одним из ваших клиентов, Haven Life Insurance, начиная с проблемы, которую необходимо решить.

Страхование жизни — один из наименее выгодных продуктов в мире. Вы покупаете его каждый месяц, и, тем не менее, пока живы, вы никогда не видите за него ничего. Это окупается только тогда, когда ты умираешь. Таким образом, компании по страхованию жизни всегда работали, когда они начинали становиться брендами, — это один из двух способов: они, как правило, являются брендами позитивного образа жизни, рассказывающими о важных моментах вашей жизни, или они олицетворяют себя через представителя, например, геккона.Не знаю почему.

Как Хейвен по-другому подошел к этому с точки зрения маркетинга и брендинга?

Haven Life Insurance хотела поговорить с более молодой аудиторией, с людьми, которые с большей вероятностью купят что-то строго в Интернете, а бренд — это честность и откровенность. Уникальное отличие продукта Haven заключалось в том, что его продукт был полностью онлайн. Компания разработала алгоритм, в котором вы вводите свою информацию, и вы можете застраховаться за 20 минут, по сравнению с неделями, которые требуются в других компаниях.

Для этого мы решили, что их бренд должен отражать эту простоту и противостоять всей путанице, которую говорят вам другие страховые компании, например, когда они говорят о преимуществах страхования жизни, когда на самом деле это «страхование от смерти». Это как если бы вы не покупали несгоревшую страховку — вы покупаете страховку от пожара. Никто не был готов противостоять тому, что вы на самом деле продали. Хейвен говорил: «Вы покупаете страховку жизни на случай смерти», и это был заголовок, который мы разместили на рекламном щите. Мы определили их продукты с помощью слов, и первым шагом было описание их бренда.

Как долго длился процесс определения идей?

Компании нужно было двигаться очень быстро, и это одна из лучших черт нашего процесса — вы получаете скорость алгоритма, и вам не нужно платить за время, которое требуется типичной брендинговой компании, чтобы достичь того же результата. . Творческий элемент все еще присутствует, но повторяющиеся процессы ускоряются. Вместо того, чтобы пойти в пещеру, вернуться и, возможно, правильно подобрать подсказку, а затем сделать еще два раунда и, наконец, добраться туда, это превратило этот длительный процесс в четырехчасовой активный консенсус с Хейвеном.

Что теперь у меня есть бизнес-идея?

Определите бизнес-идею

Чтобы идея была ценной для вас и для мира, вы должны уметь ее передать. Первый шаг — определить и усовершенствовать вашу бизнес-идею. Разбивка его с помощью Ideator позволяет вам это сделать. Работайте в приватном или «скрытом» режиме столько, сколько хотите, пока вы создаете свой профиль идеи. Никто, даже команда Ideator, не сможет увидеть вашу работу, пока вы не будете готовы пригласить людей в свою команду.

У меня есть бизнес-идея — что теперь?

Если вы задаетесь вопросом: «У меня есть бизнес-идея — с чего мне начать?» тогда вы попали в нужное место. После того, как вы начали обдумывать свою бизнес-идею, самое время ее сформулировать. Независимо от того, идет ли речь о прибыли или не о прибыли, о продукте или услуге, все идеи должны быть определены одинаково. Всегда присутствуют пять элементов: имя, слоган, презентация, проблема и решение:

.

Название идеи

Название идеи является важной частью вашего нового бизнеса.Какой бы ни была ваша бизнес-идея, у нее должно быть название; в противном случае потенциальные клиенты не смогут найти вас, а также ваш продукт или услугу. С броским названием идеи люди запомнят, что вы предлагаете. Вы можете проявить творческий подход, но постарайтесь не усложнять задачу. Имейте в виду, что вы всегда можете изменить название или любую другую часть своей идеи позже.

Слоган

Слоган похож на название идеи. Прочный и запоминающийся слоган поможет покупателям и клиентам запомнить, что вы им предлагаете.Слоган — это своего рода слоган или крылатая фраза. Он должен говорить с вашей целевой аудиторией. Подумайте о BMW «The Ultimate Driving Machine», Nike «Just Do It» или «Молочный шоколад тает во рту, а не в руке» о шоколаде Mars ’M&M. Иногда речь идет о продукте, а иногда о впечатлениях. Будьте настолько изобретательны, насколько хотите, и убедитесь, что это находит отклик у вашего потенциального клиента.

The Elevator Pitch

Высота лифта — ключ к успеху.Представьте, что вы входите в лифт и находите лучшего инвестора для своей идеи. Теперь у вас есть максимум 30 секунд, чтобы продать ей свою идею, прежде чем вы окажетесь на первом этаже, двери откроются, и ваша возможность исчерпана. У тебя есть один шанс. Что бы вы сказали? Презентация в лифте должна быть очень убедительной и лаконичной. Посмотрите несколько отличных презентаций здесь.

Проблема

Самые успешные бизнес-идеи начинаются с проблемы. Эти компании осознают реальную проблему, с которой люди борются, и ищут ответы и решения этой проблемы.Когда вы определите проблему, проверьте ее. Убедитесь, что люди испытали это, кроме вас.

Решение

При определении своей бизнес-идеи обязательно сосредоточьтесь на создании продукта или услуги, которые решают реальную проблему. Когда вы создаете обязательное решение большой проблемы, с которой люди легко идентифицируют себя, вам придется гораздо меньше делать, когда дело доходит до убеждения потребителей в том, что им нужно то, что вы предлагаете. Запустите часть решения другими и убедитесь, что ее легко понять.Это не будет иметь никакого значения, если вы единственный, кто понимает вашу гениальную идею.

Когда у вас есть бизнес-идея или идеи, следующим шагом, как описано выше, будет их определение. Начните с выяснения решения, которое вы хотите предложить для проблемы, названия вашей идеи, ее слогана и вашего шага в лифте. С Ideator вы можете работать над своей бизнес-идеей наедине столько, сколько захотите. И пригласите как можно больше консультантов по идее, чтобы высказать свое мнение обо всех этих частях вашей идеи и многом другом.

Подтвердите свою идею →

Что делает хорошую идею хорошей?

Никогда прежде в истории идеи не были так важны и не были так многочисленны. Идеи сейчас повсюду! Большие идеи, идеи, меняющие правила игры, новаторские идеи. Все они предназначены для поддержания постоянно растущего потребительского спроса на инновации. Творческое решение проблем стало повседневным занятием для миллионов энергичных и амбициозных деловых людей по всему миру.

Проблема в том, что большинство не понимает, что такое «хорошая идея».

Не все идеи равны

Подумайте об этом. Что является хорошей идеей? Что это революционная концепция, которая коренным образом меняет то, как люди делают что-то? Как это сделал Kindle? Может быть, вы забыли оригинальный Sony Bookman — колоссальный провал. Очевидно, что в 2007 году устройство для чтения электронных книг было отличной идеей — не особенно в 1991 году.

Что он использует новые мощные технологии? Была ли атомная бомба хорошей идеей? Этот вопрос все еще обсуждается.

Потому что дешевле? Yugo считается одним из самых провальных автомобилей в истории.

Потому что нужно что-то знакомое и «улучшить» это? Нравится New Coke в 80-х или Crystal Pepsi в 90-х? Ни того, ни другого не хватило на год.

Очевидно, что новые, лучшие, улучшенные, технологически продвинутые и все другие святые граали, к которым стремятся разработчики продуктов и маркетологи, — это не то, что определяет хорошую идею, по крайней мере, не всегда.


Итак, каковы характеристики хорошей идеи? Относятся ли они к конкретной задаче? Или есть постоянные качества, применимые практически к любой идее? Что еще более важно, могут ли они быть определены до начала генерации идей, чтобы помочь нам прийти к самой большой и лучшей идее? Или они очевидны только после того, как идея была задумана, реализована и протестирована, что позволяет предположить, что создание хороших идей в значительной степени является делом случая?

У всех стоящих идей, безусловно, есть общие черты.Но в большинстве случаев должны присутствовать более специфические качества, чтобы идея считалась высокоэффективной для решения конкретной задачи.

Общие элементы хороших идей

Разное / Лучше — Чтобы хорошая идея была хорошей, она должна хотя бы несколько отличаться от чего-то другого — независимо от того, что новая идея пытается заменить. И он должен предлагать некоторую степень улучшения. В противном случае это просто хорошая идея или плохая идея. Это не обязательно должно быть новым (как никогда раньше не делалось — например, «инновационным»), просто отличаться от того, что было сделано ранее для решения конкретной задачи.

Предоставляет значение — «Значение» — интересное слово, поскольку оно требует двух связанных элементов. Во-первых, идея должна делать что-то лучше — быстрее, дешевле, проще, элегантнее, мощнее, действеннее, действеннее. Но это улучшение тоже должно быть тем, чего кто-то действительно хочет. Все приведенные ранее примеры (и почти все другие легендарные продукты или маркетинговые промахи) провалились, потому что никто на самом деле не хотел улучшения, или, по крайней мере, не за счет чего-то еще более важного.Ценность по определению — это нечто «ценное». И это важная составляющая хорошей идеи.

Doable — Летающая машина или домашняя камера телепортации были бы отличными. Но, к сожалению, оба противоречат принятым в настоящее время законам физики. Чтобы идея была хорошей, она должна быть возможной. Это может показаться очевидным, но если вы просидите достаточно мозговых штурмов, вы услышите множество невозможных предложений.

Приемлемая рентабельность — Если идея стоит больше, чем ее реализация, то она непрактична.Это касается не только финансовых затрат, но и времени, ресурсов, энергии и т. Д. Если никто не готов платить цену за любую выгоду, которую приносит идея, это плохая идея.

Особые критерии хороших идей

Конечно, у каждой задачи есть свои уникальные аспекты и требования. Таким образом, помимо общих элементов хороших идей, рассмотренных выше, важно определить, какие конкретные характеристики должна иметь идея, чтобы считаться «хорошей» — и сделать это ДО того, как вы начнете генерировать идеи.

На практике такое бывает редко. Например, в типичных групповых мозговых штурмах, если руководитель сеанса не был обучен продвинутым методикам мозгового штурма, маловероятно, что он или она будет учитывать объективные критерии отбора генерируемых идей.

Потратив время на это до начала формирования идей и поделившись этими критериями с группой, все будут на одной странице. Команда знает, с чем будут оцениваться их идеи, и может учитывать это при их разработке.Добавление этого одного простого шага к процессу мозгового штурма может привести к значительно лучшим результатам как с точки зрения качества, так и количества хороших идей.

Если вы, как и большинство людей, постоянно придумываете идеи. Некоторые для проблем или возможностей в бизнесе, некоторые для использования в личной жизни.

No related posts.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*