Что означает слово «Ребрендинг»? Примеры ребрендинга
Пример ребрендинга Сбербанка
Ребрендинг — изменение всего бренда компании или его составляющих.Но что такое «Бренд»?
Бренд — это товарный знак, то есть словесное, изобразительное,
комбинированное или иное обозначение товара или фирмы. Товарный знак
всегда индивидуален, является интеллектуальной собственностью и подлежит регистрации, чтобы его не могли использовать те, кому он не принадлежит.
Товарные знаки или бренды — это сочетание
- Слов
- Имен
- Слоганов
- Цифр
- Символов
- Звуков
- Аббревиатур
- Цветов
Пример бренда Дома моды Шанель
Дом Шанель
Очевидно соединение символа — двух скрещеных полуколец и фамилии
основательницы фирмы. Цветовая гамма в данном случае значения не имеет. Товарный знак может быть размещен на черном фоне, белом, комбинированном или таком, как на картинке.
А вот бренд журнала «Новый мир»
Этот журнал 1966 года выпуска
Этот — 2010-го
Вид: цвет, шрифт, строгое оформление — неизменен
Вот мы и подошли к собственно ответу на вопрос, что же такое Ребрендинг.
В «Новом мире» считают оптимальным сохранять свою внешнюю форму десятилетиями.
Иные компании ей манипулируют. Но полностью менять товарный знак, к
которому привыкли миллионы потребителей, не решается никто. Разве что
добавляют какие-нибудь детали: у MasterСard, как рассказывает Википедия, вместо двух шариков на логотипе появилось три, означающих «уникальную триединую бизнес-модель — франчайзинг, процессинг и консалтинг».
А новый «шарик» французского нефтяного гиганта Total означает «международный характер бизнеса и Землю одновременно»
Причины ребрендинга
- — Поглощение компании
— Слияние
— Изменение сферы деятельности
— Выход на международную арену
— Увеличене масштабов производства
— Необходимость увеличения числа потребителей
— Усиление уникальности товарного знака
Ребрендинг — это.
.. Что такое Ребрендинг?Ребрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению бренда (как компании, так и производимого ею товара), либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления, с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании (продукте) произошли довольно сильные изменения. Рестайлинг и репозиционирование бренда — составные части процесса ребрендинга (см. ниже).
Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих [1].
Задачи ребрендинга
- усиление бренда (то есть рост лояльности потребителей)
- дифференциация бренда (усиление его уникальности)
- увеличение целевой аудитории бренда (привлечение новых потребителей)[2]
Ключевые этапы ребрендинга
- Маркетинговый аудит
Основная цель — понять насколько потребитель знает бренд, лояльно ли к нему относится, какие барьеры существуют для восприятия бренда, оценить его имидж для различных целевых аудиторий, понять, какие у него есть слабые и сильные стороны, конкурентные преимущества.
- Репозиционирование бренда
Изменение его основных характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.
- Рестайлинг визуальных атрибутов бренда
Изменение дизайна (напр., цвета логотипа и других визуальных атрибутов, сопровождающих бренд, стиля), в соответствии с новым позиционированием и новыми характеристиками бренда.
- Внутренняя и внешняя коммуникация
Донести до аудитории (сотрудников, потребителей, конкурентов и т. д.), какими характеристиками обладает новый бренд.[1]
Примеры ребрендинга
Типичный случай ребрендинга — осовременивание бренда. Через это прошли компании «Кока-кола» и «PepsiCo» со своими традиционными напитками. Примерно раз в 10 лет в логотипы их брендов вносятся нерадикальные изменения, обновляющие бренд.
Типичными примерами ребрендинга можно назвать изменение названия авиакомпании «Сибирь» на S7, а также «новый имидж» авиакомпании «Аэрофлот» и, особенно, «РЖД».
В телекоммуникационной индустрии России наиболее успешным можно назвать ребрендинг (в 2005—2006) торговой марки «Билайн», а наиболее радикальным, хотя и не всеми принятым — ребрендинг ОАО «МТС» и других компаний, входящих в холдинг «Система Телеком».
Пример ребрендинга на рынке сотовых услуг — ребрендинг ГК «Связной» в в 2008 году. К логотипу компании добавлена разноцветная полоса, изменилась палитра фирменных цветов: к привычному оранжевому и голубому прибавились белый, зеленый, желтый и фиолетовый. Был изменен шрифт написания логотипа.
Так же через ребрединг прошёл и телеканал ДТВ — с 2011 года он называется «Перец», изменилась тематика канала.
В 2012 году был произведён ребрендинг ситкома «Папины дочки» — сериал перешёл на новый формат, а также несколько сменилось его название — «Папины дочки. Суперневесты».
Google Play — результат ребрендинга портала Android Market.
Примечания
«Ростелеком» провел масштабный ребрендинг и объявил о репозиционировании
«Ростелеком» заявил о новом позиционировании и ребрендинге, презентовал новые цифровые сервисы и тарифные линейки, которые учитывают изменение рынка и приоритеты компании.
Репозиционирование бренда
Действующая стратегия «Ростелекома» предусматривает цифровую трансформацию из оператора услуг связи в ИТ-компанию, которая предоставляет цифровые сервисы для людей, бизнеса и государства.
«Ростелеком» — это уже не «телефонная компания», как её до сих пор воспринимают многие, и даже не просто провайдер интернета.
Последние годы, как поясняют в компании, внутри происходит активная трансформация: в портфеле «Ростелеком» появляется всё больше современных цифровых услуг — как для массового рынка, так и для бизнес-клиентов и государства. Эти сервисы занимают всё большую долю в структуре выручки.
Внутри компании создаются команды, центры компетенций и продуктовые офисы по новым направлениям — например, биометрии, кибербезопасности, интернету вещей, умному дому, онлайн-образованию. Очевидно, что так будет продолжаться и далее: будущее не за «поставщиками труб и проводов», а за теми, кто сможет предоставить высококачественное end-to-end решение.
Такие существенные изменения — как с точки зрения внутренних процессов, так и с точки зрения продуктовой линейки — требуют и обновления коммуникации: того, как компания говорит с клиентами и рынком, и того, как она выглядит.
Михаил Осеевский, президент «Ростелеком»:
Людям важны не технологии, а то, как с их помощью можно сделать жизнь лучше и комфортнее. Сейчас для нас в приоритете не просто количество подключений, теперь мы боремся за целые сферы жизни, создавая экосистемы цифровых сервисов, в которых наш клиент найдет подходящее для себя решение.
Новый визуальный стиль
Изменения в бизнесе компании привели к необходимости ребрендинга. Он, как признаются в компании, стал сложной, комплексной историей, которая включала в себя на разных этапах разные агентства и разных подрядчиков.
Основными партнерами проекта стали агентства Bootleg (BBDO Group) — победитель тендера «Ростелеком» в начале 2017 года — и Saffron Brand Consultants.
С момента подготовки первого брифа до запуска нового визуального стиля телеком-оператора прошло около полутора лет!
Bootleg взяло на себя этап обновления стратегии и позиционирования. Вместе с креаторами агентства компания «Ростелеком» сформулировала четкое представление о том, какой хочет быть на самом деле, также был описан подход к пользователям и к продуктам.
Для следующего этапа — собственно, разработки айдентики для нового «Ростелекома» — Bootleg предложил привлечь стороннее агентство. Им стало агентство Saffron Brand Consultants.
В «Ростелеком» признаются, команда Saffron Brand Consultants помогла «причесать» стратегическую часть, подкорректировала само позиционирование и принесла нам самое решение по знаку и айдентике.
Новый знак — это символ, в котором отражено новое позиционирование и подход к бизнесу: показана человеческая сторона технологий.
Метафора очень простая: за любой, даже самой сложной, технологией стоит реальная ценность, которую «Ростелеком» даёт клиентам, делая их ближе к тому, что им нужно.
Фокус сделан на адаптивность, креативная команда проекта создала гибкий визуальный язык, который может подстроиться под разные форматы и легко жить как в коммуникации, так и в интерфейсах, в движении, в физическом пространстве.
Елена Доброхотова, директор по маркетингу «Ростелеком»:
Задача нового бренда — отразить изменение подхода компании к продуктам и клиентам.
Мы фокусируемся не на технологиях, а на потребностях людей. Поэтому главными героями нового бренда стали люди и их эмоции.
Разнообразие графических решений и цветов помогает нам отразить широту возможностей, которые компания создает для человека, бизнеса и страны. Мы хотим подчеркнуть, что «Ростелеком» становится современной цифровой компанией, способной найти общий язык с каждым клиентом — от геймеров до государственных структур.
Одна из особенностей новой айдентики — многоцветность. Она отражает многообразие услуг и сервисов, которые есть у «Ростелекома», и даёт компании больше свободы в коммуникациях, чем у конкурентов.
Цвета во многом эволюционно вытекают из предыдущих, но стали более насыщенными, контрастными, цифровыми. При этом новый стиль не привязан к жестким рамкам цвета.
Представители «Ростелеком» поясняют, для них, в первую очередь, важно то, что новая палитра позволяет учитывать контекст и быть адаптивными в зависимости от носителя, канала, настроения и формата коммуникации.
Екатерина Шенец, управляющий директор Bootleg:
Изменения внутри самого «Ростелекома» требовали перемен во взаимодействии с клиентами и партнерами. Мы рады, что стали частью команды, которая разработала обновленный стиль и коммуникации компании. У бренда национальной компании появился новый яркий образ и голос, созданный маркетингом «Ростелекома» совместно с агентствами Saffron и Bootleg.
С 1 октября во всех каналах коммуникации стартует первая рекламная кампания «Ростелекома» в новой айдентике.
Ребрендинг как искусство: 7 шагов к невероятному преображению | Дизайн, лого и бизнес
Вы знаете, что такое ребрендинг?
Бренд вашей компании — есть нечто большее, чем просто привлекательная картинка или броское название.
Бренд — это основа вашей компании, которая поможет удержать место под солнцем среди конкурентов! С помощью бренда пишется история успеха и создается репутация.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Создать логотип онлайнА что же ребрендинг? Он нужен для того, чтобы двигаться в новом направлении. Вы отталкиваетесь от основы вашего бизнеса и пробуете иначе взглянуть на мир, пытаясь отразить все эти изменения в имидже вашей компании.
Ребрендинг нужен, если:
- Вы ненароком замочили свою репутацию и хотите, чтоб все об этом забыли
- Вы расширили ассортимент абсолютно новыми товарами и услугами
- Вы задумали охватить новую аудиторию (например, школьников или пенсионеров)
- В вашей компании произошла смена власти, и новички на совещании у директора требуют перемен
- Ваша компания объединилась с другой
Для таких случаев и нужен ребрендинг. Нужно запомнить одну важную вещь: речь идет не о том, чтобы освежить «запылившийся» логотип в стиле 90-х или наконец-то сделать современный сайт.
Ребрендинг поэтапно. Итак, в чем же суть ребрендинга? Давайте пройдем процесс поэтапно.
Шаг первый: понаблюдаем за своим поведением
Разобраться в себе, как говорят психологи — значит решить половину проблемы. В нашем случае именно это и нужно, поэтому ответьте на следующие вопросы:
- Кто вы есть?
- Чем вы занимаетесь?
- За какие заслуги вы хотите быть известны?
- Почему вы решились на ребрендинг именно сейчас?
И прежде, чем вы отнесете мешок с деньгами модному дизайнеру, задумайтесь: что же вы хотите увидеть в итоге? Какой результат принесет пользу вашему бизнесу?
Опять же, вопрос: так ли вам нужен модный дизайнер и нанятые маркетологи-консультанты? Разумеется, если вы владелец огромной корпорации, вам ни за что не проделать такую работу в одиночку. С другой стороны, если вы и сами неплохо разбираетесь в маркетинге, то провести ребрендинг вам точно по плечу.
Шаг второй: понаблюдаем за клиентами
Никогда не забывайте о своих клиентах.
Задумайтесь: а им вообще нравится ваш бренд и его фирменный стиль? И хотите ли вы во что бы то ни стало сохранить этих клиентов или планируете охватить новую аудиторию? Знаете ли вы своих клиентов, можете ли разделить по группам и составить примерный портрет типичного покупателя?
Начните с опроса, не забыв разбить клиентов по возрасту, полу и другим признакам. Узнайте, что конкретно они думают о вашем бренде, по вкусу ли им ваши продукция, что они вообще знают об истории компании. Обзоры и фокус-группы отлично подойдут для сбора информации. Вы проанализируете все это и поймете, как подстроиться под нужды именно ваших клиентов.
Шаг третий: чем вы непохожи на остальных?Задумайтесь о том, что делает ваши товары и услуги такими неповторимым. Ваше УТП действительно уникально? Если так, то возьмите уникальность на вооружение. К примеру, вы гордитесь тем, что выпускаете первоклассные продукты, доведенные до идеала? Или же ваши товары всем по карману?
Помните, вы не мешок с деньгами, чтоб нравится всем и каждому.
Гораздо важнее найти свое место и занять его, радуя своих покупателей.
Выжмите суть из всего вашего бизнеса и сформулируйте ее в паре слов. Чем вы лучше остальных? Исследуйте рынок, если не понимаете этого, поскольку без понимания рынка далеко не уедешь.
Шаг четвертый: создаем список рекламных материалов
Составьте подробный список всего, что требует ребрендинга. Сюда идут все баннеры, информация на вашем сайте и сам сайт, который безнадежно устарел, листовки, флаеры, визитки и прочие раздаточные материалы. Но не стоит просто делать красивенькие новые карточки — помните, куда вы должны в результате придти.
Рекламные материалы — это точки соприкосновения с клиентами. Это то, что клиенты узнают о вас в первую очередь. Например, если вы владеете салоном красоты, то ваша вывеска с ухоженной красавицей и есть точка соприкосновения. Возможно, краска на этой вывеске давно облупилась, или дети пририсовали красавице усы. Все это нужно обновлять.
Взгляните на диаграмму, подготовленную Алиной Веллер (которая часто дает советы в подкастах Logo Geek).
Так вам будет проще составить список вещей к обновлению.
Шаг пятый: никого не забыли?
Ваш корабль под названием «ребрендинговая стратегия» утонет, лишь выйдя в море, если вы забудете о ком? Правильно, о вашей команде, о тех, кто работает на вас, каждый день помогая вашему бизнесу уверенно держаться на плаву.
Не всем сотрудникам может понравится новый логотип. Вдруг по мнению работников, новый логотип похож на червяка? Или на таракана? И вы не узнаете об этом, если не спросите их самих. Можете поставить ящик для анонимок — так вы точно узнаете их истинное мнение.
По завершению работ не забудьте устроить корпоратив, ведь это важная веха в истории вашего бизнеса. Пусть и сотрудники порадуются изменениям в компании, ведь именно они каждый день работают с вашими клиентами. Именно ваши сотрудники и будут объяснять клиентам, зачем вы все это затеяли, так что позаботьтесь о том, чтобы они знали, как выставить новый бренд в самом выигрышном свете.
Шаг шестой: демонстрируем изменения широкой публике
Не затягивайте процесс. Все должны сразу узнать о том, что вы изменили бренд. Постепенные изменения только запутают покупателей, которые будут искать привычные названия, не находить их и разочаровываться.
Ваш ребрендинг — это отличный, самый подходящий момент для пиара. Что может быть лучше привлечения покупателей? Если клиенты любят рассылку писем от вас, уделите внимание и предупредите об изменениях — такая забота растопит их сердца.
Обязательно расскажите о том, почему вы решились на изменения — мало кому нравятся перемены, но если вы будете говорить о них открыто и громко, то люди это оценят. Расскажите, что вы старались именно для них.
Шаг седьмой: ловите реакцию людей
Вы рассказали всем, что теперь на вашем логотипе в два раза меньше лишних деталей, и думаете, что на этом все? Нет! Работа еще не окончена. Теперь вам нужно узнать, как люди приняли ваши изменения. Как все это повлияло на ваш бизнес в сухом остатке? Вы можете собрать эту информацию самыми разными способами, используя как личные опросы, так и онлайн-исследования.
Ребрендинг — дело нелегкое и непростое, но вместе с тем это новый, живительный и волнующий этап в развитии вашей компании. Если правильно его провести, то вам удастся удержать имеющихся клиентов и привлечь множество новых!
Другие статьи
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
Обувь России проведет ребрендинг
Обувь России проведет ребрендинг
26 ноября Совет директоров ПАО «ОР», головной компании ГК «Обувь России», одобрил проект ребрендинга Группы. ГК «Обувь России» меняет позиционирование: выходит за рамки fashion-сегмента и становится универсальным ритейлером, развивающим современную торговую платформу и онлайн-маркетплейс. Группа откажется от слова «обувь» в наименовании, новое название ритейлера — OR GROUP. Это первый ребрендинг корпоративного бренда за всю историю Группы.
Цель ребрендинга — отойти от узкоспециализированного позиционирования компании как обувного ритейлера, поскольку бизнес Группы значительно трансформировался и компания развивает новые направления, выходящие за рамки fashion-сегмента. Сейчас Группа делает ставку на универсальный розничный формат, офлайн-/онлайн-маркетплейс, интегрируется в логистическую инфраструктуру российского рынка онлайн-торговли и развивает финансовые сервисы. Благодаря реализации новых инициатив Группа в ближайшие 5 лет планирует существенно расширить ассортимент, удвоить розничную выручку, нарастить свое присутствие в онлайне, увеличив долю онлайн-продаж в розничной выручке до 50%.
Бренд «Обувь России» появился на рынке в 2003 году, и на тот момент отражал основное позиционирование компании как обувного ритейлера. Бизнес Группы стремительно растет, компания постоянно запускает новые направления. Особенно значительные изменения произошли в 2019-2020 гг., когда Группа усовершенствовала розничный формат, вышла за рамки fashion-ритейла и значительно диверсифицировала ассортимент, начала развивать концепцию магазина как сервисной точки, усилила направление финансовых сервисов, которое стало составлять весомую долю в доходах.
«Вопрос об изменениях стоял перед компанией давно. Мы еще в 2018 году пересмотрели нашу стратегию с точки зрения локаций, отказались от размещения магазинов в больших торговых центрах и начали выходить в малые города. В том же году мы стали активно развивать сервисную составляющую бизнеса, дав старт проекту партнерских пунктов выдачи заказов. С 2019 года мы проделали большую работу по совершенствованию бизнес-модели, запустив собственный маркетплейс, а коронавирусный кризис текущего года ускорил многие процессы по трансформации бизнеса и развитию дистанционных технологий. — комментирует
Задача, которую ставит перед собой компания, — увеличить объемы бизнеса, выручки, EBITDA и чистой прибыли за счет выхода на новые рынки. Группа считает универсальный розничный формат и модель маркетплейса наиболее перспективными с точки зрения дальнейшего развития.
Ребрендинг также включает и переименование юридических лиц, входящих в группу, и будет проходить в два этапа. Сначала будет переименована основная операционная компания Группы — ООО «Обувь России», эмитент облигаций. Она будет называться ООО «ОР». Второй этап — смена наименования головной компании, являющейся эмитентом акций, — с ПАО «ОР» на ПАО «ОР ГРУПП». Кроме того, также будет обновлен тикер акций ПАО «ОР» на Московской бирже: компания сменит тикер OBUV на ORGG.
Источник: Обувь России
Система 7 фильтров нейминга | BRANDEXPERT Остров свободы
Чтобы понять, насколько качественное вы или вам разработали название, насколько эффективно оно будет работать в контексте вашего бренда, специалисты брендингового агентства «Остров Свободы» разработали систему Семи фильтров, сквозь которые обязательно проходит каждое предлагаемое нашим клиентам наименование. Данный подход позволяет исключить человеческий фактор и разработать по-настоящему эффективный нейминг для любого бренда.
Семантический фильтр. Семантика — это смысловое значение слова. Убедитесь, что семантика вашего названия исключительно положительная, ни одна из составляющий названия бренда не вызывает ассоциаций с нежелательными качествами, эффектами от использования продукции бренда. На данном этапе важно проверить не только все словарные значения (это задача №1 в случае разработка названия на не родном для вас языке), но также сленговые и жаргонные выражения с участием выбранного слова. Популярный Urban Dictionary способен найти негативные значения даже у самых безобидных слов. Поэтому увидев такое значение, оцените насколько оно общеизвестно и употребимо. Если вы не нашли подтверждений использованию такого выражения, скорее всего, оно не сыграет с вашим брендом злой шутки. Тем не менее, если речь идет о разработка названия в любом языке, носителем которого вы не являетесь, рекомендуем найти носителя и поинтересоваться у него.
Фонетический фильтр. Фонетика отвечает за звучание слова, в случае нейминга нас интересуют только благозвучные имена, которые легко читаются, произносятся, воспроизводятся. Фонетические паттерны разных языков и языковых групп определяются то, насколько благозвучным и удобным в воспроизведении, произношении будет ваше название для носителей различных языков. Ярким примером являются немецкие названия. Популярный бренд фотооптики Schneider-Kreuznach способен вызывать проблемы даже у профессиональных фотографов. В повседневной речи люди сокращают такие названия до удобных для них форм, к слову, не всегда лестных для самого бренда.
Профессиональный фотограф должен десять раз произнести название бренда Schneider-Kreuznach и не запнутьсяПрофессиональный фотограф должен десять раз произнести название бренда Schneider-Kreuznach и не запнуться
Стилистический фильтр. Стилистика названия должна органично дополнять и продолжать стиль самого бренда. Не допускайте сочетаний несочетаемого, например, высокого стиля в названии с несерьезным, дешевым продуктом и наоборот, приземленного названия с высокотехнологичным или дорогим продуктом.
Ассоциативный фильтр. Если имя бренда вызывает нежелательные или двусмысленные ассоциации в родном языке или языках стран, где планируется запуск бренда, производитель должен готовиться к массовым насмешкам и издевательствам. Достаточно вспомнить историю брендов воды Blue Water, детского питания Bledina от Danone или бытовой химии Antikal.
Достаточно четко выраженное обещание брендаДостаточно четко выраженное обещание бренда
В приличных семьях детей таким не кормят
Маркетинговый фильтр. Нейминг может продавать и нейминг должен продавать. Если название бренда не способствует росту продаж и продвижению бренда, скорее всего, это далеко не самое удачное из возможных названий. Переход компании на новое название всегда затратный процесс, который преследует какие-то серьезные цели: построить ассоциацию с новым владельцем в случае M&A; скорректировать позиционирование и показать новые преимущества бренда после кардинального изменения стратегии; избавиться от нежелательного имиджа и др. Неудачный пример ренейминга — американская кабельная сеть SciFi (science fiction — научная фантастика), ставшая Syfy, что на сленге “сифилис”. Вопрос о том, как до такого названия додумались носители языка остается за кадром.
Создатели нейминга рассчитывали на вирусный эффект, а получилась какая-то зараза
Эмоциональный фильтр. Выбранное название бренда должно создавать корректный эмоциональный фон в контексте вашего продукта. Если вы реализуете товары для развлечений и любые развлекательные или детские услуги, название непременно должно нести радость и заряд положительных эмоций. Если же вы продаете страховые или финансовые услуги, то эмоциональный фон вашего названия должен транслировать спокойствие, уверенность, формировать доверие. Рестораны должны смотреть на свое позиционирование, кухню и выбирать эмоциональный тон в соответствие со своим форматом и традициями страны, чью кухню они представляют. Иными словами, нейминг должен находиться на одной эмоциональной волне со своим покупателем в момент совершения покупки или пользования продуктом, услугой. Сравните эмоциональный фон ресторанов BOLSHOI и “Ларисуваннухочу”.
Юридический фильтр. Для развития сильного бренда безусловно необходимо уникальное слово, которое может быть зарегистрировано в качестве торговой марки. С этой целью каждое разрабатываемое в Brandexpert «Остров Свободы» название, которое потенциально может предложено клиенту, проходит проверку по российским и международным базам зарегистрированных товарных знаков. Наши эксперты и патентные поверенные выносят решение о потенциальной возможности регистрации такого названия, и только после этого оно может быть представлено заказчику. Но это не последняя стадия проверки. После принятия окончательного решения заказчиком, выбранный нейминг должен пройти процедуру платной проверки в так называемой “слепой зоне” — среди заявок, поданных в течение последнего года.
В идеале выбранное название должно успешно пройти проверку не только по базам зарегистрированных товарных знаков и недавно поданных заявок ФИПС Роспатент, но также и иметь свободное идентичное доменное имя в приоритетных доменных зонах.
Ребрендинг. Что такое и как будет правильно провести ребрендинг
Ребрендинг – это своего рода «ремонтные работы» бренда или торговой марки. Ремонт может быть капитальным или же косметическим. Выбор зависит от исходного состояния объекта. Кроме того, можно проводить полный ребрендинг и частичный. Ребрендинг компании – это процесс длительный и трудоемкий, потому он должен быть обоснованным и оправданным. Его следует проводить, когда бренд на самом деле требует обновления.
Когда требуется ребрендинг
Провести ребрендинг нужно в том случае, если:
- Отмечаются изменения в рыночных условиях, и существующий бренд уже не согласовывается с этими переменами. Если отрасль рынка вашей торговой марки уменьшилась, потребление снизилось, товар устарел и не пользуется спросом у потребителя. Также причиной для проведения ребрендинга может стать изменение предпочтений и требований целевой аудитории.
- Позиции торговой марки на рынке существенно ослабели. При этом проблемой может стать не только позиционирование товара, но в основном именно ребрендинг помогает кардинально поменять ситуацию. Часто причиной смены имиджа торговой марки становится конкурентная борьба, и после успешно проведенного ребрендинга наблюдается стремительный рост продаж.
- Позиционирование вашего бренда изначально было не эффективным. Специалисты, разрабатывающие торговую марку, ошиблись, идею, которую вы одобрили, аудитория не поняла или не оценила. В такой ситуации также требуется ребрендинг.
Комплексный или косметический ребрендинг
Если учитывать, что такое ребрендинг, то выбор того, каким будет этот процесс — комплексным или косметическим, зависит от степени сложности проблемы, с которой столкнулась ваша компания. Ребрендинг должен быть ориентирован на преодоление трудностей с минимальными потерями. Начинать его нужно с оценки текущего положения вашего бренда. Если причиной является сама идея позиционирования, то идею бренда нужно изменять кардинально, что, в свою очередь, будет сопровождаться изменением всех прочих атрибутов. Такой ребрендинг называется комплексным.
Если же, допустим, сама торговая марка пользуется популярностью у потребителей, но вот дизайн упаковки выбивается из общей концепции, то вполне можно ограничиться косметическим ребрендингом, то есть внести незначительные изменения. К примеру, ребрендинг кафе может включать не только смену логотипа и интерьера, но и изменения в меню или направленности заведения. Стоит отметить, что ребрендинг хорошо раскрученной и востребованной у потребителя торговой марки нужно проводить с умом, чтобы не нарушить ее позиции на рынке и не снизить ее узнаваемость.
Суть процесса
Ребрендинг – это длительный и поэтапный процесс. По своей сути, это создание нового бренда на основе старого. А иногда изменения происходят от обратного, вопреки существующей торговой марке. Потому грамотный ребрендинг всегда должен начинаться с маркетинговых исследований, и только после этого станет понятно, в каком направлении нужно работать.
Проведенные исследования помогут определить, от чего нужно избавляться, а что стоит добавить. Они выявляют, какие качества вашего бренда потребители рассматривают как преимущества, а в каких ваша торговая марка отстает от конкурентов. Следовательно, именно от результатов маркетинговых исследований зависит весь дальнейший процесс ребрендинга.
Основные цели ребрендинга
Задачи, которые ставятся перед ребрендингом, просты и понятны. Необходимо усилить лояльность бренда среди целевой аудитории, дифференцировать его и привлечь новых потребителей. Других причин вносить какие-либо изменения, в принципе, нет. Ведь ребрендинг, как, впрочем, и брендинг – это один из инструментов маркетинга, цели и задачи которого должны быть максимально ориентированы на рост экономических показателей.
Уникальность и привлекательность бренда
Бренд отображает конкретно отношение целевой аудитории, а знаки, упаковки – это всего лишь атрибуты бренда, своего рода идентификаторы, которые вызывают в сознании потребителя нужные ассоциации с товаром, услугой или торговой маркой. А значит, брендинг – это процесс по разработке, созданию и поддерживанию нужного образа в сознании и подсознании потребителей. Атрибуты являются важной частью бренда, но все-таки ключевым понятием считается имидж, сложившийся образ. И конечно, этот образ должен максимально способствовать реализации объекта потребления. То есть, другими словами, влиять на выбор покупателя.
Поиски нового вектора
Как уже было сказано, ребрендинг – это смена образа. Это перемены, которые должны положительно повлиять на сознание покупателей и улучшить продажи. А поскольку требуемое отношение формируется под воздействием мотивирующей ценности, которая заложена в вектор бренда, то нужно подумать о смене мотивов целевой аудитории данной торговой марки. В некоторых случаях возможно даже переключение бренда на другую аудиторию вообще. Суть ребрендинга заключается в том, что бренд, ориентировавшийся на одну ценность, обладающей значимостью для потребителя, вдруг кардинально меняет вектор.
При этом изменение атрибутов не всегда является обязательной необходимостью. Это требуется только в том случае, если они не соответствуют или противоречат мотивирующей ценности, заложенной в новый вектор бренда. Новый образ создается комплексно. Это и рестайлинг логотипа, редизайн интерьера. Но все-таки основным инструментом, с помощью которого изменения формируются в сознании потребителя, является реклама. А все остальные атрибуты — лишь дополнение к мотивирующей ценности нового вектора. Стоит обратить внимание, что ограничиваться сменой чего-то одного, вывески или ассортимента, если ведется речь о таких масштабных изменениях образа торговой марки, как предполагает ребрендинг, — это бессмысленные расходы.
Ребрендинг: примеры
Начинать менять что-либо в успешной и актуальной торговой марке нецелесообразно. Но в определенный момент ребрендинг может потребоваться даже титанам рынка. Как пример можно привести часто менявшийся логотип Pepsi и практически не изменившийся за сто лет логотип Coca-Cola. Первая марка ориентирована на новые ценности, а вторая склонна придерживаться традиций. Стоит отметить, что обе торговые марки выбирают верное направление, они последовательно продвигают ценностную составляющую и подстраивают (или же не меняют) атрибуты под выбранный вектор.
Эффективность ребрендинга
Процесс ребрендинга по своей сложности и масштабности может превосходить создание образа новой торговой марки. При этом изменения не гарантированно будут успешными. Да и ограничиваться полумерами в данном процессе нельзя. Чем более насыщенным становится рынок, тем большее значение приобретают брендинг и его атрибуты. Создаваемый образ очень важен для обеспечения приверженности потребителей. Тем не менее бренд не создается из ничего, бренд – это результат длительной, основательной и детальной аналитической работы, и если изначально он не получился достаточно эффективным, то при ребрендинге нужно обязательно учесть ранее допущенные ошибки, а не надеяться, что образ появится просто от самого процесса. В противном случае денежные и временные затраты на ребрендинг себя не оправдают.
Что такое ребрендинг? Определение и примеры
Ребрендинг — это процесс изменения имиджа компании или продукта. Цель — сделать новый образ более привлекательным для потребителей. Это маркетинговая стратегия, которая включает изменение логотипа, названия, символов или их комбинации.
Мы проводим ребрендинг, чтобы привлечь внимание к новому стилю компании или продукта.
Бренд компании или продукта — это то, что придает им внешний вид .Поэтому, когда мы проводим ребрендинг, мы хотим придать компании или продукту новый внешний вид.
TechTarget имеет следующее определение термина:
«Ребрендинг — это создание нового внешнего вида для уже существующего продукта или компании».
«Обычная цель ребрендинга — повлиять на восприятие покупателем продукта или услуги или компании в целом».
Мы можем применять брендинг к компаниям, новым продуктам, зрелым продуктам и даже продуктам, которые мы все еще разрабатываем.
Компании, решившие пройти процесс ребрендинга, хотят двух вещей:
Сделайте это правильно!
Ребрендинг может быть полезным для компании, потому что он может увеличить продажи. Также в отношении товаров ребрендинг может продлить цикл продукта на рынке.
Однако, если вы не сделаете это должным образом, это может иметь катастрофические последствия для компании.
Неудачный процесс ребрендинга может нарушить связь компании с ее постоянными клиентами. Фактически, это может даже лишить весь смысл своего бренда.
Что представляет собой торговая марка?Бренд компании или продукта — это их имидж и индивидуальность.
Бренд-менеджмент — это маркетинговая техника, направленная на улучшение репутации компании или продукта.
Ребрендинг — почему?
Если вы планируете провести ребрендинг, важно знать причину этого. Также важно правильно спрогнозировать, какие ресурсы вы собираетесь использовать.
Прежде всего, вам необходимо точно знать, сколько вы планируете потратить.
Кроме того, если у компании есть проблема, очень важно быть уверенным, что ребрендинг решит ее.
Есть много причин, по которым компания может захотеть провести ребрендинг. Возможно, в прессе было слишком много негатива. Ребрендинг может быть реакцией на изменение потребительских привычек.
Если в товарном предложении компании произошел сдвиг, неплохо было бы создать новый имидж.
Изменения на целевом рынке, приобретение или слияние, или даже эпоха, в которой мы сейчас находимся, могут быть причинами для проведения ребрендинга.
Виды ребрендинга
Существует два основных типа ребрендинга: реактивный и проактивный.
РеактивныйРеактивный — это когда компания реагирует, то есть «реагирует» на что-то. Возможно, он является реакцией на серию событий, изменивших имидж компании или продукта.
«Реактивный» возникает, когда целью является полное изменение или прекращение имиджа компании.
Это могло произойти из-за юридических проблем или негативной огласки.Это также могло произойти из-за слияния или поглощения.
ПроактивнаяЕсли вы делаете что-то проактивно, это означает, что вы принимаете меры заранее, а не отвечаете.
Упреждающий ребрендинг происходит, когда руководители компании думают о будущем или видят возможность роста.
Возможные причины включают ориентацию на новый рынок, изменение фокуса или восстановление связи с клиентами. Иногда это может быть просто желание вводить новшества.
Ребрендинг
: значение, происхождение, синонимы — WordSense Dictionary
ребрендинг (английский)
Происхождение и история
ре- + маркаПроизношение
Глагол
ребрендинг ( вид от третьего лица единственного числа в простом настоящем ребрендинг , причастие настоящего ребрендинг , простое причастие прошедшего и прошедшего времени ребрендинг )- Для изменения названия бренда, логотипа или продукта или компания.
Acme Co. пытается провести ребрендинг своей линейки тостеров под названием Bewidget.
Существительное
ребрендинг ( pl. ребрендинг )- изменение названия бренда, логотипа или изображения продукта или компании
Руководство решило, что пришло время для полного ребрендинга .
Синонимы
Анаграммы
Практические примеры
Автоматически сгенерированные примеры:
« Приложение для заказа такси mytaxi должно пройти еще один ребрендинг в конце этого года, поскольку Daimler запускает новое предприятие по поиску автомобилей с автомобилями BMW. «
Independent.ie, 22 февраля 2019 г.
» Ходят слухи, что самолеты Boeing и авиакомпании по всему миру перейдут на , переименовав в самолет 737 Max, после двух аварий со смертельным исходом. «
news.com.au, 16 июля 2019 г.
» Автомобильная промышленность переживает глубокие изменения. Volkswagen, похоже, понимает масштабы этого лучше, чем другие, и его сотрудничество с Microsoft является частью его попытки провести ребрендинг на будущее. «
Deutsche Welle, 27 февраля 2019 г.
» Vaporized, специалист по вейпингу из Эдинбурга, намерен в первом квартале пройти серьезный ребрендинг , поскольку бизнес нацелен на международный рост. «
scotsman.com, 3 января 2019 г.
» Храм Святого Антония (на фото сегодня) в Коломбо, место одного из взрывов, является популярным местом в Шри-Ланке, которое попыталось переименовать в туристическое назначения с момента окончания гражданской войны. «
Mail Online, 21 апреля 2019 г.
» Ирландская компания по энергоэффективности eLight заявляет, что 9 января разместит листинг на лондонском рынке AIM, а произведет ребрендинг как eEnergy Group в рамках расширения на 8,6 млн фунтов (10 млн евро) в управление энергией. «
Independent.ie, 20 декабря 2019 г.
» ViacomCBS переименовывает свою потоковую службу CBS All Access в в Paramount Plus, дебют которой запланирован на начало следующего года с новыми оригинальными шоу. «
The Washington Times, 15 сентября 2020 г.
» План Найджела Фараджа по ребрендингу Партии Брексита в качестве антиблокировочной реформы Великобритании может быть сорван, поскольку аналитический центр Reform направит в Избирательную комиссию письмо с обеспокоенностью по поводу «путаницы» по поводу изменение. «
Mail Online, 9 ноября 2020 г.
» Vodafone Idea Ltd заявила в понедельник, что планирует провести ребрендинг как обремененный долгами оператор связи, который теряет клиентов, собирается изменить свой имидж через три года после своего объявления. крупнейшее слияние на телекоммуникационном рынке Индии. «
The Times of India, 7 сентября 2020 г.
» Посещаемость сайта резко упала, несмотря на попытки провести ребрендинг сайта для городских клиентов. «
CNET, 19 мая 2020 г.
Записи с» ребрендингом «
Рифмы: английский / ænd :… стоять, прядь, загорелая Двухсложная команда требует расформировать расширять навскидку ребрендинг оставить без рук беспилотный незапланированный Три слога контрабанда…
марка :… Мы остановились на нашем бренде? Связанные слова и фразы новый бренд ребрендинга (датский) Произношение IPA: / bran / Rhymes: -anˀ Происхождение и история Из старых…
Bernard :… Biernåd Связанные слова & фразы Bernadette Bernie Anagrams брендовый ребрендинг Bernard (каталонский) Имя собственное Bernard (masc.) Бернар Бернар (чешский) Правильный…
Новые лейбористы : Новые лейбористы (английский) Имя собственное New Labor (Великобритания, политика) Движение 1990-х и 2000-х годов за ребрендинг Британской лейбористской партии путем отказа от традиционных целей, таких как национализация …
бернар : см. Также Бернар Бернар (английский) Существительное бернар (мн. Бернар) Сокращенная форма сенбернара (собаки). Ребрендинг Anagrams
Поделиться
Примечания, добавленные пользователями
Для этой записи нет примечаний, добавленных пользователями.
Добавить примечание
Добавьте примечание к записи «ребрендинг». Напишите подсказку или пример и помогите улучшить наш словарь. Не просите о помощи, не задавайте вопросов и не жалуйтесь. HTML-теги и ссылки не допускаются.
Все, что нарушает эти правила, будет немедленно удалено.
Далее
ребрендинг (английский) Глагол ребрендинг Простое прошедшее и прошедшее время …
ребрендинг (английский) Происхождение и история ребрендинг + -er Имя существительное …
ребрендеры (английский) Имя существительное ребрендеры Множественный ребрендинг
ребрендинг (английский) Глагол ребрендинг Настоящее причастие …
ребрендинга (англ.) Имя существительное ребрендинг Множественный ребрендинг
ребрендинг (английский) Имя существительное ребрендинг Множественное число ребрендинга Глагол …
ребраст (сербохорватский) Происхождение и история ребро …
ребро (каталонский) Происхождение и история С более ранней давности, с…
rebreak (английский) Происхождение и история повторно + перерыв Глагол rebreak …
Ребрендинг, наверное, не то, что вы думаете
Коммодитизация и тиражирование всегда были фактом конкурентных рынков. Даже самые уникальные и успешные стратегии могут быть близки к дублированию, усовершенствованию или устареванию, если у конкурентов, технологий и предпочтений потребителей будет достаточно времени.
Теорию эволюции Чарльза Дарвина часто понимают неправильно.Хотя некоторые интерпретируют его теории так, что выживают только сильные, его теория и общепринятая реальность таковы, что выживут только те виды, которые могут более успешно адаптироваться к изменяющейся окружающей среде. Однако на этом аналогия с бизнесом заканчивается. Хотя биологические изменения происходят очень медленно из-за постепенной мутации каждого поколения, изменения в деловом мире могут происходить быстрее. Иногда уместным ответом является то, что бизнес изобретает себя заново.
Но, как и теория эволюции Чарльза Дарвина, истинное определение ребрендинга часто интерпретируется неверно.
Ребрендинг — это не то же самое, что изменение имени, редизайн или новый логотипЛегко понять, почему многие люди — даже маркетологи — неправильно понимают ребрендинг. Даже в Соединенных Штатах, где зародились многие теории построения современного бренда и где находится большинство самых ценных мировых брендов, их собственные руководители неправильно понимают эту концепцию. Американская маркетинговая ассоциация определяет бренд как «название, термин, дизайн, символ или любую другую характеристику, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов.«Но бренд — это гораздо больше, чем просто визуальные элементы или сумма их характеристик.
Хотя многие исследования показали, что да, люди покупают продукты в краткосрочной перспективе на основе визуальных ассоциаций или характеристик, они становятся лояльными из-за субъективных и эмоциональных связей, которые создают потребители. Эта липкость и эмоциональная реакция — вот что отличает культовые бренды от других. Например, люди не ценят сумки Hermes или автомобили BMW за их конструктивные особенности. Эти элементы меняются каждый год.Они не ценят их и за их логотип. Однако они ценят то, что представляют для них имя и логотип — элегантность, эксклюзивность, свободу или функциональность.
Бренд существует только в сознании потребителейСамая важная вещь, о которой нужно помнить, — это то, что бренд — это не то, чем занимается компания или как она выглядит, это то, что люди верят в деятельность компании и как они к ней относятся. Хотя такое определение имиджа бренда может показаться воображаемым, его основа реальна. Конечная цель в бизнесе — создать представление о вашей компании, ее продуктах и услугах, которое является ценным, значимым и, самое главное, отличным от конкурентов.Это объединенная деятельность всей организации, от операций до лидерства, производства, распределения, человеческих ресурсов, обслуживания клиентов и маркетинга, которые создают реальный опыт, впечатления и взаимодействия, которые вместе формируют то, как потребители относятся к бренду и где они его оценивают. среди аналогов.
Поскольку это истинное определение бренда, из этого следует, что никакие поверхностные изменения, такие как изменение названия, логотипа или дизайна, не могут считаться ребрендингом.Разговорная фраза, переставляя шезлонги на Титанике, является наиболее подходящим описанием этих действий.
Ребрендинг может происходить без изменения названия, дизайна или логотипаХотя поверхностные изменения действительно могут иметь краткосрочные положительные последствия для компании и часто включаются в процесс ребрендинга, ни одно из них по отдельности или даже вместе не определяет, что такое ребрендинг. Эти действия следует называть тем, чем они являются. Смена логотипа — это смена логотипа.Редизайн — это редизайн. Смена имени — это смена имени. IBM и Nokia, например, стремились осмысленно переосмыслить себя в сознании потребителей, вообще не выполняя этих действий.
Когда IBM в 2004 году продала свое подразделение ПК китайской компании Lenovo, она все еще оставалась одним из крупнейших производителей компьютеров в мире. Смелые руководители считали, что ее будущее — это медленное вытеснение рыночной доли, и решили одним быстрым шагом выйти из потребительского бизнеса и стать мировыми лидерами на совершенно новом рынке, теперь известном как «большие данные».«Сегодня IBM является 4-м самым дорогим брендом в мире по версии Interbrand. Создавая суперкомпьютеры и обрабатывая программное обеспечение, бренд IBM олицетворяет большие амбициозные идеалы, в которые верят потребители, — создание более разумной планеты за счет более разумного транспорта, финансов, здравоохранения, бизнеса и городов. IBM изменила восприятие людьми того, что она означает, с минимальным изменением образов, но с неизменной приверженностью новому повествованию и серьезной внутренней реорганизации.
Сегодня Nokia пытается сделать то же самое.Фактически, Nokia неоднократно меняла свое общественное восприятие на протяжении всей истории, переходя от изделий из древесины к производству электроэнергии и, в конечном итоге, к бытовой электронике. Недавние эксплойты хорошо задокументированы. Пропустив революцию в области смартфонов, Nokia продала свое подразделение мобильных телефонов Microsoft в 2011 году и теперь уделяет особое внимание созданию сетей и оборудования для мировых операторов связи.
Но когда IBM переопределила себя в соответствии с собственными условиями, Nokia была вынуждена это сделать. Стоимость ее бренда, по оценке Interbrand, продолжает снижаться — на 65% в 2013 году — и, хотя он остается одним из 100 самых ценных брендов в мире, еще неизвестно, сможет ли Nokia занять аналогичный идеал в умах своей новой цели. потребителей, как когда-то, когда он был бесспорным мировым лидером в области мобильных телефонов.
Многие бренды делают не то, что необходимо, а только то, что легкоБольшие корабли требуют много времени, чтобы развернуться, и большинству руководителей не хватает терпения. Слишком часто краткосрочность финансовых рынков не позволяет руководству C-Suite тратить время на культивирование новой культуры, необходимой для новой дальновидной стратегии. Поскольку передать изменения дизайна креативному агентству на аутсорсинг гораздо менее болезненно, чем вывернуть компанию наизнанку, большинство инициатив по ребрендингу не решают лежащих в основе их проблем.Вместо этого они выбирают эквивалент пластырей, лекарств или косметической хирургии, а скорее правильные оздоровительные программы или необходимую операцию, которые имеют дело только с симптомами их болезни и сводят к минимуму лишь кратковременный дискомфорт. Даже с финансовой точки зрения нет смысла избегать тратить огромные деньги на деятельность, которая дает лишь краткосрочные результаты. Разве не имеет смысла тратить деньги там, где они имеют наибольший долгосрочный эффект?
Отсутствие надлежащих инициатив по ребрендингу также связано с неправильным пониманием того, что бренд просто ссылается на символы компании.Неудивительно, что многие попытки ребрендинга встречают цинизм. Мероприятия по ребрендингу должны быть направлены на изменение эмоциональных и ментальных ассоциаций потребителей с компанией на основе сотен тысяч индивидуальных впечатлений. Никакие изменения логотипа, названия или редизайна не смогут этого сделать.
Пожалуйста, о, пожалуйста, без сокращений при ребрендинге — упакуйте это новое имя смыслом
Основатель Dixon | James Communications and Rebranding Experts, компании, занимающейся исключительно преобразованием бизнеса посредством ребрендинга.
getty
Когда мы смотрим ежедневные отчеты организаций, объявляющих о ребрендинге, я вздрагиваю, когда вижу, что компания использует аббревиатуру в качестве нового названия. Это обречено на неприятности.
Ребрендинг, если он сделан правильно, — это возможность ускорить рост предприятия. Это стратегический шаг, направленный на то, чтобы обновить вашу историю, заново представить себя клиентам и своей отрасли, чтобы привлечь внимание к своей бизнес-цели. Ключом к этому движению является определение нового имени, наполненного смыслом, которое послужит началом новой корпоративной истории.
Процесс наименования — это интенсивный процесс, лежащий в основе ребрендинга. Он начинается со значительного исследования, направленного на понимание сути вашего нового бренда. Это означает глубокое погружение в ваши отличия, ваш текущий имидж и репутацию, ваше наследие, ваши продукты / услуги и ваши планы стратегического роста на будущее. Все эти данные помогают сформировать обновленную сущность бренда — формулировку цели бренда — которая служит основой для вашего нового имени. Тогда это новое название бренда должно быть вдохновляющим, запоминающимся, наполненным смыслом и, конечно же, товарным знаком.По моему экспертному мнению, ничего из этого не может быть достигнуто с помощью аббревиатуры.
Сокращения, часто рассматриваемые как сокращение более длинного описательного имени, чтобы упростить его для клиентов, просто высасывают душу из вашего бренда. Акронимы — только инициалы или буквы — не имеют значения и не имеют различий. Кто-то просто видит в них ярлык, но, к сожалению, они убирают «причину быть» из вашего бренда.
Одна из наблюдаемых нами тенденций заключается в том, что организации отказываются от устаревших или ограничивают описательные слова из более длинных названий компаний, превращаясь в наиболее значимое слово.Dunkin ’Donuts отказались от« Donuts », чтобы стать просто Dunkin’. Этот шаг можно было бы лучше охарактеризовать как обновление бренда, поскольку основные направления деятельности компании остались прежними, только модернизированными.
Теперь, если у вас есть ресурсы для создания такого бренда, как IBM (International Business Machines), HP (Hewlett-Packard) или UPS (United Parcel Service), то не стесняйтесь вкладывать средства в создание смысла сокращенных букв. Скорее, я призываю вас определить и передать то, что является уникальным в вашем бизнесе.Вот с чего мы начинаем переименование организаций.
Например, наш клиент, группа BPI, лидер в области коучинга руководителей, ускорения лидерства и смены карьеры, поддержал Bravanti в создании своего нового бренда. Выдуманное слово, Bravanti, согласно пресс-релизу, «выковано из храбрости — , чтобы смело и убежденно противостоять вызовам. и avanti — — сплоченный клич, чтобы двигаться вперед в будущее ». Браванти означает мужественно идти вперед, смело вести и стремиться к достижению смелого будущего.«Это подходящий призыв к действию в наше время.
T-Y Group, Harbour Linen и Riegel Linen объединились после инвестиций в частный акционерный капитал. Все поставщики льняной продукции для индустрии гостеприимства и здравоохранения, наша команда определила, что их уникальная суть бренда заключается в том, что они «соприкасаются» с тем, как себя чувствуют гости. Они знали о важности того ощущения комфорта, которое обеспечивает постельное белье для гостя, и поэтому могли проконсультироваться о лучших вариантах, чтобы доставить это незабываемое впечатление.Компания перезапустилась как 1Concier. Цифра 1 представляет три компании, объединившиеся в одну, чтобы предложить своим клиентам первоклассный выбор качественного постельного белья и универсальный магазин. Консьерж, используя роль консьержа для удовлетворения потребностей гостей, стремится превзойти ожидания и обогатить впечатления гостей.
Оба этих примера демонстрируют, как новое имя может быть разработано с учетом смысла, важного для клиентов.
Если вы переименовываете свою компанию, возможно, в вашем имени есть одно слово, несущее ценность и на которое вы можете опереться.Или, возможно, пришло время пересмотреть то, что вас отличает. Я гарантирую, что это не аббревиатура.
Forbes Agency Council — это сообщество только по приглашениям для руководителей успешных PR-агентств, медиа-стратегий, креативных и рекламных агентств. Имею ли я право?
ребрендинг — определение и значение
Как некоторые могут сказать, вы просто участвуете в «ребрендинге » и, вероятно, активно ищете религиозных сторонников, которые сыграли бы символическую роль в рамках маркетинговой кампании.
Британский центр научного образования, Троянский конь гуманизма
Вера в то, что республиканцы выставляют больше женщин, говорит как об успехе Республиканской партии в деле ребрендинга самой как более приверженной расширению прав и возможностей женщин, так и о неспособности демократов оспорить эту фактически неубедительную стратегию.
5 мифов о кандидатах-женщинах
Imax считает, что ребрендинг не нужен, чтобы различать размеры; Я знаю, что сейчас у меня совсем другое, негативное впечатление о бренде в целом.
Архив 2009-05-01
Либеральная партия сочтет, что ребрендинг — игра с убывающей отдачей.
Хотите попробовать новую позу?
Я согласен с Гринвальдом, для NPR и всех других средств массовой информации следовать этому ребрендингу опасно и крайне отвратительно.
Пасхальный лемминг Либеральные новости
Я согласен с Гринвальдом, для NPR и всех других средств массовой информации следовать этому ребрендингу опасно и крайне отвратительно.
Архив 2007-07-01
То, что Мэриленд делает под руководством нового спортивного директора Кевина Андерсона, называется ребрендингом .
Yahoo! Новости: Бизнес — Мнение
То, что Мэриленд делает под руководством нового спортивного директора Кевина Андерсона, называется ребрендингом .
Сиэтл Таймс
То, что Мэриленд делает под руководством нового спортивного директора Кевина Андерсона, называется ребрендингом .
Yahoo! Новости: Бизнес — Мнение
The National Trust перезапускает журнал для своих членов в рамках долгосрочной стратегии по ребрендингу , чтобы бросить вызов его официальному имиджу и модернизировать восприятие его людьми.
mad.co.uk: Последние новости дня
Что такое ребрендинг? — Полное руководство
Ребрендинг — это маркетинговая стратегия, которая включает изменение логотипа, названия, концепции или дизайна существующего бренда.Это изменение сделано с явным намерением сделать бренд настолько свежим и новым, что это изменит его имидж и поможет вернуть доверие и интерес целевой группы и инвесторов.
Определение ребрендинга
Ребрендинг — это процесс присвоения новых характеристик и свойств внутри и за пределами уже созданной организации или предложение придать существующему бренду новую идентичность, чтобы помочь ему получить новое признание или создать совершенно новый имидж бренда на рынке.
Проще говоря, когда характеристики бренда, такие как название, дизайн, логотип и т. Д., Уже созданной организации или предложения изменяются или изменяются с целью изменить существующий имидж бренда или сделать его узнаваемым иначе, чем раньше, это ребрендинг.
Несколько ключевых фраз, на которых следует сосредоточиться, чтобы лучше понять определение ребрендинга —
- Ребрендинг включает в себя новый брендинг для уже существующего бренда.
- Целью ребрендинга является не создание нового бренда, а обновление существующего бренда, позволяющее ему конкурировать на постоянно меняющемся рынке.
- Он фокусируется не только на визуальных эффектах бренда, но и на внутренних операциях, которые управляют брендом.
Причины ребрендинга
Ценность любого бренда определяется тем, как он воспринимается на рынке. Если бренд непривлекателен или целевая аудитория не имеет отношения к бренду, в долгосрочной перспективе он не будет процветать. Следовательно, ребрендинг оказывается излюбленной стратегией брендинга, направленной на улучшение существующего имиджа и создание авторитетного образа в долгосрочной перспективе.
Помимо этого, существуют различные причины для ребрендинга:
Изменение целевой демографической группы
У каждого бренда есть целевая демографическая группа, которая может и продолжает время от времени меняться из-за изменений в тенденциях, технологиях и т. Д. изменится, когда бренд станет больше и нацелен на более широкую аудиторию, чем раньше. Чтобы не отставать от меняющейся целевой демографии, бренду придется использовать ребрендинг, чтобы оставаться привлекательным для своей широкой аудитории.
Появление новых технологий
Часто внедрение новых технологий делает для бренда императивом ребрендинг и актуальность.Этот тип ребрендинга может быть не полным преобразованием, а просто изменением характеристик бренда, таких как логотип бренда, слоган и т. Д.
Появление новых рынков
Иногда брендинг, который подходит для одного рынка, не обязательно подходит для других. Возьмем, к примеру, Mcdonald’s. Компании пришлось переименовать себя в Макудонарудо (マ ク ド ナ ル ド), когда она планировала использовать Японию как новый рынок.
Неверный существующий имидж бренда
Бывают случаи, когда запланированная идентичность бренда не преобразуется в ожидаемый имидж бренда и имеет неприятные последствия для компании.Такие времена требуют от компании второй попытки брендинга, ребрендинга и улучшения ошибочного существующего имиджа бренда.
Смена владельца бизнеса
Смена владельца бизнеса, подобная той, что происходит в случае слияний, слияний и поглощений, часто требует от бренда провести ребрендинг, чтобы сделать изменение видимым и соответствовать требованиям законодательства.
Непредвиденные чрезвычайные ситуации
Поскольку мир полон неопределенности, всегда существует угроза непредвиденных ситуаций, таких как банкротство, юридические осложнения, плохая репутация и т. Д.для которых ни один бренд не может заранее спланировать. Ребрендинг может помочь практически любому бренду справиться с волатильностью и адаптироваться к текущей ситуации. Если бренд сильно упадет из-за непредвиденного события, ребрендинг может стать его спасением в долгосрочной перспективе.
Примеры ребрендинга
Airbnb
Airbnb, двусторонняя онлайн-площадка на базе сообщества, которая помогает соединять путешественников с местными хозяевами, только что позиционировала себя как торговая площадка, когда была запущена в 2008 году. Однако с усилением конкуренции и более требовательными клиентами , компания была вынуждена провести ребрендинг в 2014 году, представив новую фирменную цветовую палитру, типографику и новый логотип, получивший название «bélo».
Instagram, сеть социальных сетей номер один на основе изображений, принадлежащая Facebook, на момент приобретения не была такой популярной, как Facebook. Но у него был огромный потенциал, который не получил должного признания в мире из-за плохого брендинга.
После того, как Facebook увидел свой потенциал, он провел ребрендинг Instagram, чтобы полностью изменить внешний вид своего бренда, представив новый логотип, изменив его UX, добавив новые функции и изменив цвета своего бренда.
Как провести ребрендинг
Ребрендинг требует огромных затрат — как денежных, так и неденежных.Следовательно, эту стратегию следует выполнять только тогда, когда это абсолютно необходимо.
Вот простой контрольный список для ребрендинга, которому можно следовать, если он планирует ребрендинг своего существующего предложения или организации —
Узнайте, почему это необходимо
Ребрендинг имеет свои собственные затраты, которые не ограничиваются краткосрочными временными и денежными требованиями. Неправильная или поспешная стратегия ребрендинга в конечном итоге может дорого обойтись компании.
Эта стратегия должна выполняться только тогда, когда это действительно необходимо.Следовательно, лучше сначала убедиться, что это абсолютно необходимо.
Задайте следующие вопросы, чтобы узнать, пришло ли время для ребрендинга: —
- Собирается ли компания или расширила свою деятельность и выходит на новые рынки?
- Требуют ли правовые нормы ребрендинга компании?
- Сталкивается ли компания с угрозой со стороны конкурента с похожей торговой маркой?
- Потеряет ли клиентская база интерес и доверие к бренду?
Если ответ на эти вопросы «да», будет хорошей идеей начать ребрендинг.
Планируйте, как это должно быть сделано
Каждая стратегия ребрендинга ориентирована на другую цель и другую целевую аудиторию. После выявления необходимости рекомендуется установить цель и разработать стратегию, направленную на достижение этой цели.
Разработка подробного плана поможет понять, что нужно изменить, и сколько это будет стоить с точки зрения денег и времени. Стоимость ребрендинга зависит от различных факторов, включая географическое положение, тип бизнеса, количество и глубину необходимых изменений и т. Д.
Сделайте вещи более интуитивно понятными
Существенное изменение брендинга может запутать аудиторию и в долгосрочной перспективе может иметь неприятные последствия.
Стратегия ребрендинга должна быть основана на более интуитивном мышлении и с учетом существующих ощущений и восприятия бренда существующих клиентов и целевого рынка.
В полной мере используйте отзывы клиентов
Негласное правило ребрендинга — всегда помнить о том, что ищет покупатель. Рекомендуется планировать стратегию ребрендинга, следя за тем, чтобы отзывы и отзывы клиентов были понятны и должным образом учитывались.
Клиенты могут дать лучшие советы по ребрендингу, поскольку именно они используют или собираются использовать предлагаемые продукты и услуги.
Если все работает хорошо, не меняй
Для ребрендинга не требуется, чтобы бренд менял все аспекты. Если что-то выглядит и работает так, как было задумано, и не имеет проблем, нет необходимости менять его только ради ребрендинга.
Пусть знает мир
После того, как все изменения определены и выполнены, ребрендинг считается завершенным после того, как о нем объявят всему миру.Для принятия решения по ребрендингу и завоевания признания и доверия клиентов на рынке используется множество рекламных и маркетинговых стратегий.
Ребрендинг против перезапуска
Короче говоря, перезапуск продукта означает запуск продукта во второй раз. Причины перезапуска предложения: —
- Путаница на рынке
- Неисправный продукт
- Попытка снова вызвать ажиотаж, чтобы увеличить продажи
Ребрендинг, с другой стороны, относится к маркетинговой стратегии при этом логотип, дизайн, название и т. д.изменяются таким образом, чтобы бренд удерживал внимание и оставался привлекательным для своей целевой клиентской базы.
Ребрендинг против редизайна
Редизайн означает только изменение дизайна бренда и его новое оформление, чтобы он выглядел более уникальным, без изменения идентичности бренда.
В то время как при ребрендинге не только дизайн, но и название, цвета, концепция и функционирование бренда меняются таким образом, что он становится готовым противостоять существующей конкуренции, ожиданиям и тенденциям потребителей.
Давай, расскажи нам, что ты думаешь!
Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите в комментариях, что вы думаете о нашей статье о ребрендинге .
Энтузиаст кибербезопасности и серийный предприниматель. Я считаю, что решение проблемы — единственный способ развить успешный бизнес.
Основы ребрендинга — Часть 1: Зачем нужен ребрендинг?
Несколько недель назад я написал серию сообщений в блоге AYTM, в которых даются ответы на два фундаментальных вопроса о бренде: что такое бренд и как брендировать? А теперь пора узнать о процессе ребрендинга новой серии Rebranding Essentials .
Вопросы по брендингу?
Создайте новое исследование рынка и получите ценные ответы, которые вам нужны. Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше
Ребрендинг происходит, когда бизнес или организация решает изменить значительный элемент бренда. Такое изменение может быть явно очевидным, например, с новым названием бренда или логотипом, или может быть более тонким, например, небольшое изменение в сообщениях, чтобы лучше передать более актуальное обещание бренда.
Как бы то ни было, ребрендинг чрезвычайно важен. Полный ребрендинг может быть не только дорогостоящим, но и рискованным. Иногда сотрудники и потребители не соглашаются с ребрендингом, и тогда случается беда.
Почему компании проводят ребрендинг? На самом деле существует множество причин, по которым бизнес может инициировать корпоративный ребрендинг или ребрендинг продукта или услуги, но независимо от того, каковы причины, эти причины всегда можно разделить на упреждающие или ответные.Давайте посмотрим поближе.
Активный ребрендинг
Иногда компания видит причину для ребрендинга, чтобы воспользоваться возможностью или предотвратить потенциальные угрозы в будущем. Например, упреждающий ребрендинг может произойти в следующих ситуациях:
- Прогнозируемый рост: Когда компания готовится к ожидаемому росту, особенно к международному росту, она может провести ребрендинг продуктов и услуг в единый бренд. Часто это делается для единообразия и для экономии денег с течением времени.Этот тип ребрендинга также проводится, когда компании просто необходимо создать большее ощущение единства бренда во всем своем бизнесе.
- Новое направление бизнеса или рынок: Когда компания выходит на новое направление бизнеса или рынок, не связанное с существующей торговой маркой, может потребоваться ребрендинг. Помните, когда Apple была известна как Apple Computer? По мере того, как компания развивалась в новых направлениях бизнеса, помимо компьютеров, первоначальное название бренда было слишком ограничительным. Сделав простой отрезок от вспомогательного слова в названии бренда в 2002 году (которое большинство людей больше не использовали), бренд был готов к новому росту и возможностям.
- Новая аудитория: Когда компания хочет привлечь новую аудиторию, может потребоваться ребрендинг. Имейте в виду, что для ребрендинга может не потребоваться фактическое изменение названия или логотипа. Подумайте о том, как McDonald’s называет себя MickeyD’s в рекламе, чтобы ориентироваться на демографическую группу, отличную от традиционной семейной аудитории.
- Актуальность: Когда компания понимает, что ее бренд теряет актуальность в сознании потребителей, возможно, пришло время провести ребрендинг. Ребрендинг «Желтых страниц» — прекрасный тому пример.С сокращением использования печатных справочников Yellow Pages, Yellow Pages переименовали в YP и начали уделять больше внимания цифровому пространству, что сделало его значительно более актуальным.
Реактивный ребрендинг
В других случаях компании проводят ребрендинг в ответ на событие, которое настолько значимо, что необходимо изменить существующий бренд. Например, реактивный ребрендинг может произойти в ситуациях, подобных перечисленным ниже:
- Слияние или поглощение: Когда компании объединяются или приобретают другие компании (и даже когда они распадаются), часто требуется ребрендинг.Так у нас появились такие торговые марки, как Pricewaterhouse Coopers и Bank of New York Mellon. Когда в конце 1990-х годов AT&T распалась на три отдельные компании, родилась Lucent Technologies. Эти типы ребрендинга очень распространены и часто проходят несколько итераций.
- Проблемы с законом: Существует ряд различных юридических проблем, которые могут привести к ребрендингу компании. Торговые марки часто лежат в основе этих примеров ребрендинга. Вот почему так важно провести исчерпывающий поиск по товарным знакам и получить права на товарный знак для своего бренда, прежде чем запускать его.
- Влияния на конкуренцию: Иногда деятельность конкурентов может стать катализатором ребрендинга. Когда конкурент делает ваш бренд бесполезным или устаревшим, ребрендинг может помочь вам восстановить позиции на вашем рынке и дать вам подтяжку лица, необходимую для эффективного нанесения ответного удара.
- Negative Publicity: Помните компанию под названием Andersen Consulting? Он был частью более крупной компании вместе с бухгалтерской фирмой Arthur Andersen, которая была связана с крахом Enron.Andersen Consulting получила независимость от своей материнской компании в 2000 году, а в новогодний день 2001 года консалтинговая компания переродилась в Accenture, что стало прекрасным примером эффективного ребрендинга в ответ на негативную огласку.
Будь то ваши собственные стратегические цели или макроэкономические факторы, которые требуют ребрендинга, осознание того, что, возможно, пришло время ребрендинга, является лишь предварительным шагом в процессе ребрендинга. Затем вам нужно определить масштаб ребрендинга и то, как вы собираетесь его осуществить.