Виды телевизионной рекламы: Специфика и виды телевизионной рекламы — Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде

Содержание

1.2 Сущность и виды телевизионной рекламы. Принципы выбора телеканала для размещения рекламы

Виды телевизионной коммерческой рекламы — Энциклопедия по экономике

Виды телевизионной коммерческой рекламы……………. [c.444]

Другим основанием для пересмотра представлений является непрерывное появление новых медиа, таких как информационная реклама и инфо-ролики. Информационная реклама — это статья в газете или журнале, которая практически не выделяется среди других материалов издания инфо-ролики — это информационно-коммерческие рекламные ролики, созданные в виде 30-минутного направленного на рекламу неких товаров телевизионного шоу. В течение последнего десятилетия значительно возросла популярность наружных средств рекламы. Наружная реклама — это превосходный способ охвата важных местных потребительских сегментов. Другим сравнительно новым медиа является кабельное телевидение. В США услугами кабельного ТВ пользуются большинство семей, а рекламные доходы телестудий исчисляются миллиардами долларов в год. Системы кабельного телевидения позволяют достичь высокой степени избирательности целевых групп потребителей. [c.597]

Спонсорство может, конечно, предоставить спонсору возможности для видов деятельности, связанных с попутной рекламой и паблик рилейшнз. В рекламе могут упоминаться спонсируемые мероприятия. Телевизионные рекламные передачи могут включать эпизоды, которые происходят во время события.

PR-деятельность может быть связана с подготовкой новостного релиза о наградах и результатах, в котором называются победители или лица, получающие награды проведенному событию может быть посвящена особая книга. Могут быть сняты и специальные документальные видеофильмы (см. в гл. 10). Спонсорство создает новости для персонала газет и может упрочить отношения между руководством и сотрудниками. Как вы видите, последствия PR-характера фактически безграничны, даже в том случае, если спонсорство по своей сути носит коммерческий характер. [c.268]

Обязательно обратите внимание на телевизионные рекламы различных брокерских фирм и контор, которые предлагают вам широкий диапазон сценариев, ведущих вас к выгодным сделкам. Брокерские фирмы не тратят миллионы долларов в коммерческие операции, в которых нежелательно участие их клиентов. Когда вы впервые войдете в брокерский офис, попросите встречи с менеджером. Он уделит вам большое внимание и ответит на все ваши вопросы, после чего, вы можете сами убедиться в ту ли дверь вы постучались. Если менеджер будет отсутствовать, вас представят тому, кто расскажет вам чем занимается данная брокерская контора и какие виды услуг они оказывают. С кем бы вы не встретились, чувствуйте себя свободно в течение всего вашего визита, как чувствуйте себя свободным уходя сказать «до свидания». Вам следует вести переговоры с брокерами, так как если бы вы интервьюировали бы их при найме к себе на работу. В самом деле, вы нанимаете его на работу в качестве вашего советника по инвестициям. Нет необходимости говорить как важно позаботиться о том кого вы нанимаете. Остерегайтесь тех брокеров, которые обещают вам слишком много. Наоборот, вам должны больше говорить о тех рисках, которые вас подстерегают, когда вы инвестируете, то, что вас должно беспокоить в первую очередь. Он не должен говорить вам, что процесс аккумулирования капитала будет простым или легким. Он не даст вам четких однозначных ответов на все ваши вопросы, но при этом у него должна быть твердая позиция. Если брокер может найти вам акции по 10 долларов, которые вырастут до 15 долларов за каждую через 6 месяцев или могут существенно увеличить стоимость вашего холдинга через частую торговлю различными видами ценных бумаг, не ищите другого кандидата.

[c.22]

Что такое — infomer ial Как это отличается от традиционных телевизионных коммерческих реклам Infomer ial — расширенная (продленная) прямая реклама на телевидении, которая длится как 30-ти или 60-минутная программа. Она отличается от традиционных телевизионных коммерческих реклам, потому что это поставлено в виде [c.96]

В пиковое время (prime time) станция может в течение каждого часа давать до 9 мин 30 с рекламы, а во все остальное время—до 16 мин в течение каждого часа работы. Радиореклама обычно представляет собой 60-секундные вставки, а телевизионная — 10- и 30-секундные. В последнее время предпринимаются попытки использовать на телевидении 15- и 20-секундные рекламные вставки. Рекламодатель может купить 60 секунд коммерческого времени и использовать его в виде трех 20-секунд-ных вставок или купить 30 секунд и использовать их в виде двух 15-секундных рекламных вставок. [c.88]

Рекламный видеоролик на телевидении

Рекламный видеоролик

– это вид телевизионной рекламы, представляющий собой короткий сюжет или заставку, обычно продолжительностью от 10 до 30 секунд, в которых стимулируется продажа товаров/услуг организации или продвигается корпоративный бренд.

Видеоролики используются рекламодателями наряду с другими видами рекламы: спонсорством, бегущей строкой и product placement.

Когда нужен креатив?

По творческому методу видеоролик может быть постановочным, репортажным, анимационным, заставочным и т.п.

Репортажный

Анимационный

Заставочный

Ролики-заставки со статичной «картинкой», логотипом организации и закадровым голосом являются самым простым вариантом размещения. Их используют для ускорения и удешевления производства рекламы. В ряде случаев, например, когда перед заказчиком не стоят имиджевые цели, а реклама нужна для быстрой активизации спроса, выпуск заставочного ролика является оптимальным решением.

Если же рекламодателем выступает известный бренд или компания, ориентированная на построение бренда, ролик обязательно должен иметь сюжет. В зависимости от имиджа рекламодателя, в ролике может содержаться анимация (в том числе 3Dи флэш), красивые постановочные кадры, присутствовать известные персоны, звучать уникальная мелодия, сочиненная для целей рекламной кампании.

В любом случае, не стоит забывать, что рекламные ролики снимаются не для победы в фестивалях рекламы, а для того, чтобы побудить целевую аудиторию купить ваш товар. Излишняя оригинальность здесь может оказаться губительной. Поэтому совершенно не обязательно тратить немыслимые средства на антураж и креатив, если речь идет о плановой рекламной кампании, призванной напомнить потребителям о существовании марки Х.

Заказывая производство и размещение рекламы на телевидении агентству Media SM, клиент получает продукт с заданным уровнем сложности, в зависимости от стоящих перед компанией маркетинговых целей и бюджетных ограничений.

Как определить нужную продолжительность?

Стандартный видеоролик длится от 15 до 20 секунд. Также существуют блиц-ролики, продолжительностью 10 секунд, и развернутые ролики, сюжет которых может развиваться 30 секунд и более. Поскольку от продолжительности телерекламы напрямую зависит ее стоимость, определение хронометража является важным вопросом медиапланирования.

Однозначных рецептов эффективности здесь нет. Однако практика показывает, что для информирования о новом продукте или напоминания об устоявшейся торговой марке вполне достаточно стандартных 15-20 секунд. Блиц-ролики, как правило, представляющие собой усеченную версию основных роликов, запускаются на завершающем этапе кампании и выполняют функцию закрепления усвоенной потребителями информации. Кроме того, блиц-ролики могут выступать в качестве тизеров – интригующих рекламных сообщений, которые захватывают внимание аудитории на самом раннем этапе кампании, а затем получают «неожиданную развязку» в других рекламных сюжетах.

Развернутые ролики (30 секунд и более) являются скорее имиджевым решением. За отведенное время можно рассказать целую историю о компании, внести вклад в формирование легенды бренда, что несомненно отразится на его конкурентных позициях в стратегической перспективе. Однако по стоимости производства и размещения такие видеоролики по карману далеко не каждому клиенту. Да и зачем они нужны компании, которая делает ставку не на бренд, а на максимальную доступность своей продукции на прилавках и более низкие, чем у конкурентов, цены?

Как расположить ролик внутри рекламного блока?

По закону «О рекламе», рекламным роликам отводится строго определенное место в сетке вещания телеканалов. Они размещаются в определенные интервалы времени, в специальных рекламных блоках между телепередачами или внутри телепередач. Ролики различных фирм, расположенные в одном блоке, конкурируют между собой за внимание телезрителей. Отсюда у многих рекламодателей возникает вопрос: каким образом позиционировать свой продукт внутри рекламного блока, чтобы именно его заметили и оценили?

Традиционно наиболее выигрышным местом считается начало рекламного блока. Рекламный ролик, открывающий блок, имеет самые высокие шансы быть замеченным и не потеряться среди окружения. Следовательно, у рекламных агентств обычно действует специальная наценка на эту позицию. Иногда по особой цене продается и завершающая часть блока, однако эффективность размещения рекламы в этой части не доказана.

При определении места размещения ролика внутри блока также нужно стремится к тому, чтобы он не располагался рядом с роликом конкурентов, если обратное не входит в задачи коммуникации.

Как подобрать оптимальное время размещения ролика?

Время размещения видеоролика в сетке вещания обычно делят на прайм-тайм (с 19.00 до 0.00) и офф-тайм (с 0.00 до 19.00). Прайм-тайм считается пиком зрительской активности массовой аудитории. Дети и родители, работающие и пенсионеры в это время часто собираются у экранов телевизоров, чтобы посмотреть любимую передачу, будь то новости, сериал или ежедневное ток-шоу. Поэтому для наибольшего охвата рекламной кампании эксперты советуют размещаться именно в это прайм-тайм.

В то же время «адресная» рекламная кампания, рассчитанная на конкретную целевую группу, далеко не всегда предполагает размещение в вечернее время. Домохозяйки бывают дома практически все время. Многие бизнесмены и руководящие работники регулярно просматривают утренние новости информационных каналов. Многие передачи «для взрослых» идут в ночное время, поэтому товары, рассчитанные на данную аудиторию, целесообразно размещать в ночных блоках.

Таким образом, время размещения вашего ролика в сетке вещания всецело зависит от портрета потребителя и целей, стоящих перед рекламодателем.

По всем вопросам связанными с размещением рекламы на региональных телеканалах обращайтесь по телефону горячей линии Национального сервиса ТВ-рекламы: 8 (800) 500-10-77 (Звонок по России бесплатный).

Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах / КонсультантПлюс

Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах

1. Прерывание телепрограммы или телепередачи рекламой, то есть остановка трансляции телепрограммы или телепередачи для демонстрации рекламы, должно предваряться сообщением о последующей трансляции рекламы, за исключением прерывания спонсорской рекламой.

2. При совмещении рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы реклама не должна:

1) занимать более чем семь процентов площади кадра;

2) накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего характера.

3. Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение часа и пятнадцать процентов времени вещания в течение суток, за исключением случаев, предусмотренных частями 3. 4 и 3.5 настоящей статьи.

(в ред. Федеральных законов от 31.12.2017 N 489-ФЗ, от 03.08.2018 N 325-ФЗ)

3.1 — 3.3. Утратили силу. — Федеральный закон от 21.07.2014 N 264-ФЗ.

3.4. В телепрограмме телеканала, который в соответствии с лицензией на вещание распространяется на территориях менее чем половины субъектов Российской Федерации, дополнительная продолжительность совмещения рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки» не может превышать пять процентов времени вещания в течение часа сверх общей продолжительности рекламы, предусмотренной частью 3 настоящей статьи.

(часть 3.4 введена Федеральным законом от 31.12.2017 N 489-ФЗ)

3.5. В информационных и развлекательных телепередачах телеканала, который в соответствии с лицензией на вещание распространяется на территориях менее чем половины субъектов Российской Федерации, дополнительная продолжительность совмещения рекламы с каждой такой телепередачей способом «бегущей строки» не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа сверх продолжительности рекламы в телепрограмме, предусмотренной частями 3 и 3. 4 настоящей статьи.

(часть 3.5 введена Федеральным законом от 31.12.2017 N 489-ФЗ)

4. Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки» следующие телепередачи:

1) религиозные телепередачи;

2) телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.

5. Указанные в части 4 настоящей статьи телепередачи могут прерываться спонсорской рекламой непосредственно в начале и непосредственно перед окончанием таких телепередач при условии, что общая продолжительность такой рекламы не превышает тридцать секунд.

6. Не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой, трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах и телепередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.

7. В детских телепередачах не допускается распространение рекламы отдельных видов товаров, особенности рекламы которых установлены главой 3 настоящего Федерального закона. Данное ограничение не распространяется на спонсорскую рекламу, за исключением спонсорской рекламы алкогольной продукции, продукции военного назначения и оружия, основанных на риске игр, пари, услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением, деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации.

(часть 7 в ред. Федерального закона от 03.08.2018 N 325-ФЗ)

8. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных соревнований или во время их остановок.

9. Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования, в котором не предусмотрены перерывы или остановки, может прерываться рекламой таким образом, чтобы прерывание трансляции не привело к потере части существенной информации о спортивном соревновании. При этом общая продолжительность такой рекламы не может превышать двадцать процентов фактического времени трансляции спортивного соревнования.

10. Иные телепередачи, в том числе художественные фильмы, могут прерываться рекламой таким образом, чтобы продолжительность каждого прерывания указанных телепередач рекламой не превышала четыре минуты.

11. Требования, установленные частями 1 — 10, 14.1 настоящей статьи, не распространяются на телепрограммы, которые зарегистрированы в качестве средств массовой информации, специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, и транслируются на основании лицензии на вещание, при условии, что в таких телепрограммах продолжительность рекламы составляет восемьдесят и более процентов времени фактического вещания в течение суток.

(в ред. Федерального закона от 21.07.2014 N 270-ФЗ)

12. При трансляции рекламы уровень громкости ее звука, а также уровень громкости звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен превышать средний уровень громкости звука прерываемой рекламой телепрограммы или телепередачи. Соотношение уровня громкости звука рекламы и уровня громкости звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи определяется на основании методики измерения уровня громкости звука рекламы в телепрограммах и телепередачах, утвержденной федеральным антимонопольным органом и разработанной на основе рекомендаций в области нормирования звуковых сигналов в телерадиовещании, утвержденных федеральным органом исполнительной власти, осуществляющим функции по выработке и реализации государственной политики и нормативно-правовому регулированию в сфере массовых коммуникаций и средств массовой информации. Выявление превышения уровня громкости звука рекламы над средним уровнем громкости звука прерываемой ею телепрограммы или телепередачи осуществляется антимонопольным органом как в ходе наблюдения за соблюдением требований к уровню громкости звука рекламы, проводимого в порядке, установленном федеральным антимонопольным органом, так и в результате проведения проверок соблюдения требований законодательства Российской Федерации о рекламе в соответствии со статьей 35.1 настоящего Федерального закона.

(в ред. Федеральных законов от 04.11.2014 N 338-ФЗ, от 03.07.2018 N 182-ФЗ)

13. В телепередачах, транслируемых в соответствии с Федеральным законом от 13 января 1995 года N 7-ФЗ «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации» (далее — Федеральный закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации»), распространение рекламы не допускается.

14. В телепрограммах не допускается распространение рекламы в дни траура, объявленные в Российской Федерации.

14.1. Не допускается распространение рекламы в телепрограммах, телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств. Распространение рекламы допускается по указанным телеканалам в случае распространения не менее чем семидесяти пяти процентов национальной продукции средства массовой информации, под которой понимается продукция на русском языке или других языках народов Российской Федерации либо на иностранном языке (в случае, если данная продукция предназначена для российского средства массовой информации), которая произведена гражданами Российской Федерации, и (или) зарегистрированными в установленном порядке на территории Российской Федерации организациями, и (или) по заказу российского средства массовой информации и российские инвестиции в производство которой составляют не менее чем пятьдесят процентов. В качестве национальной продукции средства массовой информации признается также продукция средства массовой информации, созданного в соответствии с международными договорами Российской Федерации. Порядок подтверждения соответствия национальной продукции средства массовой информации указанным требованиям устанавливается федеральным антимонопольным органом. Не признается производством национальной продукции средства массовой информации деятельность по переводу, дублированию, субтитрированию продукции зарубежного средства массовой информации. Не признаются телеканалами, доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих технических устройств, общероссийские обязательные общедоступные телеканалы, а также телеканалы, распространяемые на территории Российской Федерации с использованием ограниченного радиочастотного ресурса посредством наземного эфирного вещания в порядке, установленном законодательством Российской Федерации о средствах массовой информации.

(часть 14.1 в ред. Федерального закона от 03.02.2015 N 5-ФЗ)

15. Ограничения, установленные настоящим Федеральным законом в отношении рекламы отдельных видов товаров в телепрограммах, не распространяются на рекламу, размещенную в месте события, транслируемого в прямом эфире или в записи, за исключением специально созданных для трансляции постановок.

(часть 15 в ред. Федерального закона от 21.07.2014 N 270-ФЗ)

16. Требования частей 1 — 11 и 13 — 15 настоящей статьи не распространяются на:

(в ред. Федерального закона от 04.11.2014 N 338-ФЗ)

1) размещаемую в телепрограммах информацию о телепередачах, транслируемых по соответствующему телеканалу;

2) логотип телепрограммы и информацию о данной телепрограмме.

Реклама на ТВ 📺󾠜 – размещение • стоимость рекламы на телевидении

Предлагаем размещение рекламного видеоролика или бегущей строки в эфире белорусских телеканалов во время трансляции основных передач и фильмов.

Форматы размещения

1.5 400

Компания «Мегаполис Медиа» предлагает размещение рекламы на ТВ-каналах Беларуси. Мы также предоставляем услуги по:

разработке рекламной стратегии;
составлению медиаплана, расчету и распределению рекламного бюджета в рамках медиастратегии;
консультированию по выбору TV-канала (республиканские и региональные каналы), типа рекламы (прямая или спонсорская реклама, а также реклама бегущей строкой), эфирного времени (вечерний пик, прайм-тайм) для размещения;
созданию видеороликов для размещения и трансляции.

Данные по телесмотрению в Беларуси за июнь 2021 года:

Как формируется стоимость рекламы на телевидении

Цены на телевизионную рекламу в Беларуси формируются, исходя из установленных тарифов. На тарификацию тв-рекламы влияют такие факторы, как:

Эфирное время для размещения. Минута вечерних часов «пик» обойдется вам значительно дороже утренних, а время в выходные дни ценится выше, чем в будни, так как в субботу и воскресенье значительно больше людей смотрят телевизор.
Популярность у зрителей выбранного телеканала. Чем больше телезрителей у конкретного канала (и чем выше зрительский рейтинг телепередачи), тем выше стоимость эфирного времени. Например, у республиканских каналов аудитория будет заведомо больше, чем у региональных.
Длина ролика. Чем больше эфирного времени занимает ролик, тем дороже обойдется его размещение. Распространена практика сокращения расходов, например, путем показа двух версий одного и того же ролика: первоначальный показ “полной” рекламы и через некоторое время переход на сокращенный вариант ролика длиной несколько секунд.
Сезонность. Цены на минуту эфирного времени зависят также и от востребованности услуг в конкретное время года. Стоимость тайм-слотов также повышается в период трансляций определенных событий, как регионального, так и более широкого масштаба (во время предновогодних передач-концертов, трансляций чемпионатов по футболу, Олимпийских игр и проч. )

Преимущества рекламы на ТВ

Среди основных достоинств размещения рекламы на телевидении:

Широкий охват целевой аудитории: число телезрителей в Беларуси по-прежнему остается огромным, несмотря на всестороннее проникновение в нашу жизнь Интернета. Ежедневно телевизор включают миллионы людей всех социальных слоев.
Размещение в эфире в любое время суток: в зависимости от рекламируемой продукции вы можете выбрать оптимальное время выхода в эфир рекламного ролика.
Запоминаемость: качественная телереклама быстро запоминается телезрителями и повышает узнаваемость и имидж рекламируемого товара или бренда. В роликах гармоничным образом сочетаются звуковое и зрительное воздействие, чего нет в рекламе многих других видов СМИ.

Недостатки рекламы на ТВ

Стоимость рекламы на телевидении может быть достаточно высокой, особенно в прайм-тайм или во время вечернего пика просмотров.
Телеэфир не будет эффективным, если целевая аудитория слишком узкая и специфическая.
Непродолжительность рекламного воздействия.
При слишком больших рекламных блоках, которые прерывают фильмы или передачи, а также низком качестве роликов, реклама может вызывать у зрителей раздражение.

Целевая аудитории

Эфирное время условно делится на несколько отрезков (тайм-слотов) в зависимости от преобладающей целевой аудитории. Это также важно учитывать при размещении рекламы на ТВ:

Утренние часы (с 6.00 до 12.00)
Типичная аудитория: женщины, дети, домохозяйки.
Дневные часы (с 12.00 до 17.00)
Типичная аудитория: студенты, домохозяйки.
Вечерние часы (с 17.00 до 19.30)
Типичная аудитория: взрослые, которые возвращаются с работы, и дети.
Время «пик», телевизор смотрит наибольшее число людей (с 19.30 до 22. 00)
Типичная аудитория: взрослые, дети.
Поздние вечерние часы (после 22.00)
Типичная аудитория: неработающие или люди свободных профессий.

Комплексное использование ТВ-рекламы

Эффективность рекламы на телевидении значительно возрастает при одновременном использовании в связке с другими видами рекламы: наружной (щиты и билборды), рекламой в метро, на общественном транспорте и в прессе, рекламными листовками и плакатами, а также радиорекламой.

Первая реклама на телевидение в СССР

В качестве предисловия

Сегодня реклама является одним из самых мощнейших способов увеличить свой торговый оборот. Но для того, чтобы увеличить свой оборот сегодня, следует немного погрузиться в историю и разобраться, какой была первая реклама на телевидении в эпоху СССР.

Первый подобный маркетинговый продукт был выпущен еще в далеком 1964 году. Тогда рекламировалась кукуруза. Какого-либо серьезного смысла в ней не было, так как на рынке страны полностью отсутствовала конкуренция. И лишь только во времена “перестройки”, когда начали проводиться первые конкурсы.

Очень сложно сказать, какая реклама на телевидении в России первой оказалась. Есть мнение о том, что она была посвящена жевательной резинке “Love Is”. Но можно точно сказать, что с 1992 года начался новый этап в развитии российской рекламы. В деле стали принимать участие профессиональные режиссеры и постановщики. Приходилось писать сложные сценарии. В итоге, многие фразы актеров становились крылатыми. Первая социальная реклама была снята “Русским проектом”. Длительность их составляла внушительные 2-3 минуты, но скучной ее вряд ли можно было назвать.

Основные виды рекламы в телеэфире

Всего можно выделить несколько типов. Самый распространенный – это вставки в специальные блоки во время показа определенной передачи. Такая реклама по современному телевидению может не принести необходимого результата. Связано это с тем, что большинству она не интересна, просто мешает смотреть любимый сериал или фильм. Здесь упор делается на охват широких слоев населения.

Следующий вид – социальный рекламный продукт. Эффект, как правило, заметно выше. Во время какого-то шоу, концерта, спортивного соревнования. Невзначай произносится название компании, ее сфера деятельности, основные продукты и прочее. Кроме того, на предметы из видимой зоны наносится логотип. Да, нет таких ярких призывов, но информация неосознанно фиксируется людьми.

Также широко распространен product placement в отечественной современной рекламе. Главные герои шоу или сериалов просто пользуются вещами конкретных брендов. Делается все максимально лаконично, чтобы не навредить интересам зрителя. В будущем данный вид будет развиваться более и более стремительно.

От чего зависит стоимость рекламы на ТВ

Складывается цена из нескольких основных факторов:

себестоимость ее производства;
продолжительность;
телеканал, на котором будет транслироваться маркетинговый продукт;
время показа.

Так что реклама по телевидению может иметь разброс цен в несколько раз. Но здесь необходимо предварительно проверить эффективность.

Формы телевизионной рекламы

Современное телевидение подразумевает всего 2 формы: прямая или же спонсорская. В первом случае компания может даже снять полноценный музыкальный клип. Ранее же перед показом рекламы на телевидении просто мог быть показан логотип, но времена меняются, и маркетинговые продукты постепенно совершенствуются.

Создание телевизионной рекламы

Еще до начала съемок необходимо проделать объемный пласт работы. Определитесь, кому будет интересна реклама по телевидению, кто является целевой аудиторией. После ответа на множество вопросов необходимо приступать к составлению сценария. Развитие современной телевизионной отрасли предполагает то, что у вас есть всего 1-2 секунда на то, чтобы привлечь потенциального клиента. Если этого сделать не получится, то вернуть интерес будет сложно. Реклама может даже подпортить репутацию компании, поэтому к ее производству следует отнестись с особой ответственностью.

Для съемки рекламных роликов совершенно не обязательно нанимать профессиональных режиссеров и актеров. Достаточно, чтобы это были просто нормальные специалисты, которые понимают задачи, которые перед ними стоят.

Очень часто компании просто формируют заказ, а потом отдают его на выполнение профессиональным студиям. Только предварительно необходимо согласовать литературный сценарий и основные технические особенности. А профессиональный режиссер поможет сделать так, чтобы основной посыл рекламодателя максимально точно дошел до целевой аудитории, вызывал интерес.

Один из самых важных этапов создания ролика – монтаж и последующая озвучивание. Современная техника позволяет сделать все максимально оперативно, дополнить все разнообразными эффектами. Лучше не доверять работу тем, кто занимается производством рекламы на телевидении впервые. Те люди, которые ранее занимались монтажом роликов, блогов очень любят злоупотреблять эффектами. Но можно сделать некоторые акценты на сценарии и звуковой составляющей. В общем, все должно быть в меру.

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

Количество плюсов достаточно велико. В первую очередь следует отметить, что оказывается как звуковое, так и визуальное воздействие. Также обеспечивается широкий охват аудитории. Можно снять такую рекламу, которая будет иметь серьезный психологический эффект. Можно встроить маркетинговый продукт в тематические передачи для того, чтобы задеть тематическую аудиторию. Некоторые рекламодатели даже вписывают контактные данные. Так потенциальным клиентам будет существенно проще сделать заказ или задать интересующий вопрос.

Говоря про плюсы и минусы рекламы на телевидении, нельзя не отметить минусы.

Высокая стоимость как на производство, так и за размещение.
Все ограничивается небольшим промежутком времени (в среднем 10-30 секунд).
У телезрителей постепенно возрастает негативное отношение к таким маркетинговым инструментам. С высокой долей вероятности, такая тенденция будет продолжаться.

Так что компании следует хорошо подумать, стоит ли заниматься таким способом раскрутки своих товар, услуг. Или же лучше потратить бюджет на другие способы продвижения.

Отношение к телевизионной рекламе. Функции и виды рекламы. Регулирование рекламной деятельности

Большинство опрошенных реклама привлекает своей яркостью, сюжетом, графикой, качеством съемки,современной направленностью, но это в основном молодежь. Старшему поколению нравится юмор и герои. Это легко объяснить-юмор всегда запоминается. А что касается героев, то всем приятно думать,что известные актеры,певцы и музыканты такие же люди, что они тоже собираются с семьей на кухне.

Вопрос 8.Как Вы считаете, нужна ли реклама

Большинство(70%) ответили чтореклама все-таки нужна, но в меньших количествах. И это понятно, сейчас на телевидении столько рекламы, что «скоро не кино будет прерываться рекламой, а реклама кино». 10% категорически против рекламы, но с этим трудно согласиться, ведь реклама –это движитель торгови, а без торговли в нашем мире никуда. Есть и такие кто не против рекламы, это работающие, которые понимают что без рекламы нет бизнеса.

Вопрос 9.Доверяете ли вы тому, что говорят в рекламе.

60% опрошеных написали что не доверяют, и это в основном респонденты до 50 лет. Сказываются стереотипы, о том что -«им бы только втюхать…». Да, возможно, в рекламе и преувеличиваются достоинства товара, но не во всей. Есть и честная реклама, но она затерялась во всем многообразии роликов неправдивого содержания. Но 40% опрошеных все же верят рекламе, это старшее поколение, которое привыкло что в Советские времена неправдивой рекламы небыло.

Вопрос 10. Совершали ли вы покупки под воздействием рекламы

Половина опрошеных совершает покупки под воздействием рекламы, и это мужчины. Почему мужчины? Потому что женщины привыкают к тому, что они едят и чем моют посуду, мужчины устроены иначе- они открыты ко всему новому. 30% затрудняются ответитьедь выбор некоторых покупок происходит на подсознательном уровне, и невсегда удается вспомнить, что смотрел рекламу этого продукта. 20% ответили что никогда не совершают покупки под воздействием рекламы.

Вопрс 11. Ваше общее отношение к рекламе

70% ответили что нейтрально относятся к рекламе на телевидении есть противники(10%), но есть и сторонники(20%). Это обусловлено тем, что каждый воспринемает рекламу по-разному.

Заключение

Все работающее население и студенты смотрят телевизор менее 3-х часов в сутки.Все это связано с высокой занятостью населения, особенно, в городах. Но, несмотря на это, у каждого сложилось свое мнение о рекламе на телевидении.Кто то считает ее полезной и необходимой, кто то хотел бы вообще убрать ее из эфира, а кто то вообще не обращает на нее внимания.

Люди по- разному реагируют на рекламу, кто то переключает, кто то отвлекается, а некоторые ее смотрят, но их очень мало. Все это происходит из-за плохой репутации рекламы.Многие респонденты считают, что им хотят продать товар плохого качества, хотя, зачастую, это не так.

Таким образом, результаты исследования позволяют говорить о том, что большая часть населения все же негативно относятся к рекламе, и и спытывает недоверие к тому, что показывают, говорят или пишут в рекламе. Не смотря на это, большинство людей, совершающих покупки, так или иначе ориентируются на рекламу. Реклама по- прежнему играет роль стимула к совершению покупок.

Список литературы

1.Викепедия

2.Щепилова Г.Г.:Реклама в СМИ

Приложение

Санкт-Петербургский государственный университет.

Анкета

«Отношение к телевизионной рекламе»

Уважаемый опрашиваемый!

Просим Вас принять участие в исследовании проблемы отношения к телевизионной рекламе. Цель опроса-узнать Ваше отношение к рекламе на телевидении.

Прежде чем ответить, внимательно прочитайте все варианты ответов и отметьте тот, с которым Вы согласны.

1.Возраст

a. 21-30

b. 30-50

c. 50-85

2. Пол

a. Женский

b. Мужской

3. Род занятий

a. Студент

b. Работник

c. Безработный

d. Пенсионер

4.Место работы(учебы)

5.Сколько часов в день вы проводите перед телевизором

a. 1-3

b. 3-5

c. Более 5

6.Ваша реакция на рекламу

a. Переключаю

b. Отвлекаюсь на другое

c. Смотрю

d. По разному

7.Что Вам нравится в рекламе(несколько вариантов)

a. Графика

b. Музыка

c. Сюжет

d. Ненавязчивость

e. Реальность

f. Шаблонность

g. Другое______________________________________________

8.Как Вы считаете, нужна ли реклама на телевидении

a. Да

b. Да, но в меньшем количестве

c. Нет

9. Доверяете ли Вы тому, что говорят в рекламе

a. Да

b. Скорее да

c. Скорее нет

d. Нет

10. Совершали ли вы покупки под воздействием рекламы

a. Да постоянно

b. Да но редко

c. Нет никогда не покупаюто, что рекламируют

d. Затрудняюсь ответить

11.Ваше общее отношение к рекламе

a. Положительное

b. Скорее положительное

c. Нейтральное

d. Отрицательное

e. Скорее отрицательное

Спасибо Вам большое за участие в социологическом опросе!

Различные типы телевизионной рекламы

Традиционное наземное и кабельное телевидение давно миновало свой расцвет, уступая потоковому мультимедиа по охвату, измеряемости и качеству контента. Просмотры видеорекламы на устройствах OTT (over-the-top) выросли на 63% в годовом исчислении в третьем квартале 2016 года, и ожидается, что эта тенденция сохранится, что еще больше подорвет традиционную телевизионную рекламу.

Традиционное телевидение может предложить рекламодателям лишь часть своего первоначального охвата и привлекательности. Потоковое содержимое через Интернет — это новое телевидение, и широкие возможности, которые оно предлагает рекламодателям, могут побудить большее количество брендов перевести свои рекламные деньги с традиционного телевидения на более современные средства массовой информации. Прежде чем назвать победителя и сделать поспешные выводы, давайте проследим корни телерекламы и ее медленную эволюцию от продвинутого телевидения к полноценному рекламному носителю.

Источник: Отчет FreeWheel о монетизации видео
за 3 квартал 2016 г.

Традиционный телевизор

Наземное ТВ

Наземное телевидение использует традиционные антенны, устанавливаемые на крыше, которые передают аналоговые сигналы, что по сегодняшним стандартам не оставляет желать лучшего. Примерно в 2010 году аналоговое наземное телевидение было переключено на цифровое, что означало качество изображения высокой четкости и улучшенное, более согласованное распределение сигнала.

Кабель

Кабельное телевидение изначально создавалось для обеспечения приема в районах, где использование традиционных телевизионных антенн было затруднено из-за местности или факторов окружающей среды. Были построены большие «общественные антенны», которые передавали сигнал в отдельные домохозяйства с помощью кабелей (отсюда и кабельное телевидение).

Кабельное телевидение изначально было аналоговым, и, как и в случае с наземным телевидением, процесс перехода на цифровое кабельное телевидение начался примерно в 2000-х годах. Сигнал передается по коаксиальным или оптоволоконным кабелям непосредственно в каждый дом без использования отдельных внешних антенн.Та же технология может также использоваться для передачи FM-радиопрограмм, высокоскоростного Интернета, телефона и других нетелевизионных услуг.

Спутник

Спутниковое телевидение включает телевизионные программы с использованием спутников связи, вращающихся вокруг земного шара. Сигнал принимается через наружную спутниковую антенну. Спутниковый ресивер декодирует телепрограмму и отображает ее на экране телевизора.

Спутниковые ресиверы и тюнеры могут быть как внешними приставками, так и встроенными в телевизоры.Спутниковое телевидение предоставляет широкий спектр каналов и услуг, особенно в тех регионах, где наземное телевидение невозможно или сложно из-за факторов окружающей среды.

Продвинутый телевизор

Advanced TV , преемник традиционного телевидения, представляет собой новый, более современный способ доставки телепрограмм в дом. Этот термин был введен IAB и охватывает все формы нетрадиционного телевидения — телевидение, которое не транслируется через эфирное, кабельное или спутниковое соединение.Он включает в себя интерактивное телевидение, подключенное телевидение, Smart TV, устройства Over-the-Top (OTT) и линейно-адресное телевидение.

Основное отличие и преимущество продвинутого телевидения над традиционным состоит в том, что оно позволяет таргетировать рекламу и другой контент на определенные домохозяйства и динамически вставлять в прямые трансляции.

Различные виды расширенной телетрансляции и рекламы

Говоря о программном / продвинутом телевидении, мы часто имеем дело с такими терминами, как:

Connected TV: Smart TV или телевизор, подключенный к Интернету самостоятельно или через устройства OTT, такие как проигрыватели Blu-ray, потоковые приставки, джойстики или игровые консоли, обеспечивающие доступ к разнообразному веб-контенту.

TV Everywhere: Как следует из этого термина, это позволяет потребителям смотреть в реальном времени или по запросу контент на любом устройстве, кроме телевизора, в любом месте. Большинство кабельных каналов потребуют от вас использовать данные для входа в систему через кабель или спутник для доступа к контенту через их приложения.

Видео по запросу (VOD): Проще говоря, VOD — это общий термин для контента, доступного для просмотра того, что вы хотите и когда хотите. Контент контролируется и становится доступным для зрителей после официальной даты выпуска или исходной даты и времени выхода в эфир.VOD также включает контент, просматриваемый через устройства OTT, мобильные приложения и сервисы потокового видео. Контент по запросу обычно предоставляется через телеприставки, устройства OTT, мобильный Интернет, мобильные приложения и сервисы потокового видео.

Непонятно, правда? Многие типы передового телевидения тесно связаны друг с другом, а некоторые из них частично совпадают. Чтобы немного упростить ситуацию и использовать только один термин вместо пяти, вышеупомянутые типы продвинутых телевизионных устройств часто называют OTT.

Итак, оставшуюся часть поста будем придерживаться OTT.

ОТТ

Термин OTT относится ко всем устройствам или службам, обеспечивающим доступ к телевизору и потоковому цифровому контенту в домашних условиях. Сюда входят все потоковые устройства с доступом в Интернет, подключенные к телевизору (не мобильные телефоны и планшеты):

Приставки для потоковой передачи (Apple TV, Amazon Fire TV, Android TV, Samsung Allshare Cast и т. Д.)
«палочки» HDMI (небольшие устройства потоковой передачи HDMI, такие как Chromecast, Roku или Amazon Fire TV Stick)
Smart TV (телевизоры со встроенными приложениями, такими как Netflix или HBO Go)
Игровые приставки
DVR приставки
Интеллектуальные проигрыватели Blu-ray / DVD с выходом в Интернет

Проще говоря, устройства OTT доставляют контент и рекламу на ваш телевизор с помощью потоковой передачи.Ожидается, что в ближайшие месяцы эта технология улучшится и попадет в категорию расширенного телевидения. Его преимущества для рекламодателей будут двоякими — возможности программной покупки рекламы в сочетании с растущим охватом потоковых сервисов.

С учетом того, что доход от OTT-рекламы вырастет с 45% до 60% в течение следующего десятилетия, пионеры AdTech и первые последователи OTT-рекламы получат ее преимущества в ближайшем будущем.

Как доставляются телеобъявления?

Advanced TV позволяет рекламодателям создавать кампании на основе поведенческих данных каждой семьи.Рекламодатели могут извлечь выгоду, подключившись к сокровищнице информации о зрителях — они знают, какую рекламу, канал и программу смотрит зритель, когда и как долго. Это далеко от традиционной покупки рекламы.

В традиционной закупке телевизионной рекламы данные Nielsen о GRP используются маркетологами для покупки рекламных роликов. Этот процесс в основном выполняется вручную и требует, чтобы покупки производились напрямую, связавшись с вещательной компанией перед просмотром. Таргетинг является только «приблизительным» и основан на программировании и времени суток.

Programmatic TV — это расширенное телевидение с рекламой, приобретаемой программно (автоматизированным способом). Advanced TV можно приобрести программно или непрограммно через рекламную сеть или напрямую у поставщика потокового контента, такого как Hulu, или у компании кабельного телевидения, используя данные от set-to-box и других специализированных поставщиков данных.

Адресный телевизор отличается улучшенным таргетингом. Разные объявления показываются разным домохозяйствам, смотрящим телепрограммы в прямом эфире в Интернете.Таргетинг на отдельные домохозяйства возможен с помощью их поведенческих, демографических или географических данных, что сокращает количество потерянных показов. Компании спутникового и вещательного телевидения обычно используют возможности линейного адресного телевидения.

Расширенное нацеливание на ТВ

Таргетинг на OTT / продвинутые телевизионные устройства осуществляется на уровне домохозяйств (в отличие от индивидуального уровня, который более распространен в цифровой рекламе). IAB различает два метода привязки данных к просматривающему домохозяйству:

Моделирование с высоким индексом: Данные о просмотрах помогают решить, какие шоу с наибольшей вероятностью будут просмотрены желаемой аудиторией (или домохозяйством).

CrossDeviceGraph: Данные, полученные с других устройств в том же доме, используются для создания общих идентификаторов и целевых зрителей. CrossDeviceGraph может связать все устройства и сопоставить их с одним домохозяйством, используя один из трех методов: вероятностный, детерминированный или моделирующий.

Вероятностный метод основан на вероятности того, что два устройства принадлежат одному домохозяйству. Это возможно путем анализа тысяч анонимных точек данных, включая тип устройства, данные о местоположении и время суток.Оценивается вероятность ссылки, что дает представление об ожидаемой точности. Продвинутые телевизионные рекламные платформы могут динамически выбирать между точностью и масштабом.
Детерминированный метод использует данные для входа, когда потребитель использует одну и ту же учетную запись на нескольких устройствах (например, когда он входит в Netflix на своем ноутбуке и PS4). Этот метод намного точнее вероятностного, но данные менее доступны.
Метод моделирования использует алгоритмы для создания аудитории с помощью модели двойника, которая находит новые аудитории, похожие на ваши существующие (т.е. ваши самые высокооплачиваемые клиенты). В подобном моделировании DMP или DSP анализируют заранее определенные образцы «лучших клиентов» и применяют алгоритмы к известным данным, чтобы найти профили, которые лучше всего соответствуют «исходной» аудитории. Это похоже на игру Cluedo, за исключением того, что вы ищете не убийцу, который соответствует вашим ограниченным данным, а аудиторию.

Более подробно о методах вероятностного и детерминированного сопоставления мы рассказали в другом сообщении нашего блога.

Обычно только комбинация всех этих методов делает набор данных ценным.

Протоколы показа рекламы

Процесс нацеливания и сопоставления устройств с одним домохозяйством — полдела. Взаимодействие с домашними устройствами для правильного отображения рекламы на экране — это совсем другая проблема: существуют разные технологии, разрешения экрана, форматы рекламы, методы сжатия и возможности взаимодействия с пользователем.

Для обеспечения связи с передовыми телевизионными устройствами используются протоколы показа видеорекламы, такие как VAST, VPAID, VMAP и MRAID.Они предоставляют информацию о том, какое видеообъявление показывать пользователю, где оно должно быть размещено, как долго оно должно показываться, может ли пользователь пропустить видеообъявление и каким должен быть целевой URL. Мы писали о VAST, VPAID, VMAP и MRAID в другом сообщении в блоге Clearcode, но вот краткий обзор различных версий VAST, а также других типов протоколов показа видеорекламы:

Шаблон для показа видеорекламы (VAST)

VAST 1.0 (устаревшая версия), выпущенная в 2009 году и поддерживающая отдельные медиафайлы — в основном форматы файлов MP4, 3GP и MOV. Он был разработан только для линейной рекламы с базовым отслеживанием событий.
VAST 2.0 представила поддержку мультимедийных форматов, таких как Flash и JavaScript. Он позволял показывать как линейную (например, предварительную прокрутку), так и нелинейную (например, оверлеи) рекламу, а также включал отслеживание квартилей и событий игрока. Сегодня доступны более новые версии (3.0 и 4.0), но большинство издателей все еще используют VAST 2.0.
VAST 3.0 , выпущенный в июле 2012 года, поддерживает пять форматов рекламы: линейные, нелинейные, линейные объявления с возможностью пропуска, линейные объявления с сопутствующими объявлениями и упорядоченную группу объявлений, известную как блоки объявлений.

VAST 4.0 , выпущенная в январе 2016 года, представляет собой последнюю версию VAST с новыми ключевыми функциями и обновлениями, включая проверку рекламы и выполнение видимости, категории объявлений, универсальные идентификаторы объявлений, поддержку мезонинных файлов и поддержку рекламы на стороне сервера. прошивание (что тоже дурачит блокировщики рекламы).Хотя VAST во многом помог рекламодателям показывать видеорекламу, ему не хватало возможностей взаимодействия с пользователем. VPAID был введен для решения этой проблемы.

Определение рекламного интерфейса видеоплеера (VPAID)

VPAID позволяет рекламодателям показывать пользователям многофункциональную интерактивную рекламу и собирать данные о том, как они взаимодействуют со своими видеообъявлениями. В настоящее время доступны две версии VPAID: VPAID 1.0 и VPAID 2.0. Вот пример использования VPAID:

Объявление позволяет пользователю взаимодействовать с видео, нажимая на разные вкладки, чтобы просмотреть дополнительную информацию и взаимодействовать с различными элементами — заполнить форму подписки, пройти опрос или даже сыграть в игру.VPAID можно использовать независимо, но он часто встроен в VAST.

На схеме выше представлен упрощенный пример того, как блок видеорекламы и видеопроигрыватель взаимодействуют с использованием протокола VPAID. Вот что происходит:

Звонок: Видеопроигрыватель отправляет рекламный вызов на сервер видеорекламы.
Ответ: Сервер видеорекламы отправляет обратно VAST XML, который содержит исполняемый рекламный блок, совместимый с VPAID.
Текущее общение: Пока видеообъявление обслуживается и отображается пользователю, видеопроигрыватель и рекламный блок постоянно взаимодействуют, причем видеопроигрыватель получает свойства рекламного блока, а рекламный блок отправляет события в видео проигрыватель.
Отслеживание показов и действий: Рекламный блок и видеопроигрыватель могут отправлять информацию, такую как данные о показах и действиях, на свои соответствующие серверы объявлений.

VAST, VPAID… Что дальше?

Издатели обычно неохотно передают контроль над воспроизведением видео и взаимодействием с пользователем в пользу VPAID, а поскольку в VPAID используются оболочки, издатели не всегда знают, откуда на самом деле берутся объявления. Пока мы пишем эти слова, замена VPAID находится в стадии разработки.На сегодняшний день об этом мало что известно, но недавняя публикация IAB показывает, что VPAID, хотя и любимый за его гибкость и новаторство, приносит ограниченную прозрачность и проблемы с доверием и скоро будет прекращен.

Это показывает, что современный телевизор не избавился от своих проблем и действительно находится в стадии разработки.

Список воспроизведения нескольких видеообъявлений (VMAP)

VMAP (текущая версия 1.0.1) позволяет владельцам контента (людям, создающим видео) описывать структуру размещения рекламных ресурсов, если они сами не контролируют видеопроигрыватель, как, например, в случае с YouTube.

Несмотря на то, что VAST 3.0 содержит рекламные блоки, которые позволяют вставлять рекламные места в видео, он не позволяет владельцам контента определять рекламные паузы или их время.

Определения интерфейса мобильной мультимедийной рекламы (MRAID)

MRAID позволяет рекламодателям показывать мультимедийную видеорекламу на всех мобильных устройствах во всех видах приложений.

Поскольку мобильные устройства работают в разных операционных системах, а приложения создаются с использованием разных языков, MRAID избавляет от необходимости создавать различные мультимедийные объявления для всех различных мобильных устройств и приложений.

Заключительные слова

Передовая телевизионная реклама, даже если она все еще находится в зачаточном состоянии, будет определять будущее телевизионной рекламы. По мере того, как все больше рекламодателей и агентств начинают внедрять программное телевидение в свои стратегии, проблемы, которые в настоящее время беспокоят отрасль, исчезнут, и появятся новые возможности.

видов телерекламы | Small Business

Автор Chron Contributor Обновлено 8 марта 2021 г.

В 1978 году руководитель отдела рекламы Дэвид Ганн определил 12 типов рекламных роликов, составляющих большую часть телевизионной рекламы, согласно Tuscon High Films and Television, и многие из этих типов рекламных стратегий все еще подать заявку сегодня.Вот почему малому бизнесу необходимо максимально эффективно использовать свой коммерческий бюджет, выбирая наиболее привлекательный подход для своего целевого рынка и используя различные типы рекламных роликов.

Сравнение и свойство уникальной личности

Коммерческий формат «Сравнение» является классическим примером телевизионной рекламы и информирует зрителя о том, почему продукт или услуга превосходит аналогичные продукты или услуги. Он фокусируется на различиях с конкурентами, а не на потребностях потребителя в продукте.Например, малый бизнес, занимающийся арендой автомобилей или фургонов, может использовать этот формат, чтобы сосредоточиться на преимуществах, которые малый бизнес может предложить по сравнению с более крупными франшизами.

Формат «Свойство уникальной личности» фокусируется на уникальном коммерческом аргументе, который отличает этот продукт от остальной упаковки. Это может быть что угодно, от характеристик до уникального дизайна, изобретателя, названия продукта или бренда. Этот тип рекламы также демонстрирует потребность в продукте. Это популярный формат для электроники, небольшие компании также могут использовать его, чтобы продемонстрировать уникальность своих услуг или продуктов.

Показать потребность и символ, аналогия, преувеличенная графика

Эти типы телевизионных рекламных роликов показывают потребность в продукте, но двумя очень разными способами. Отображение потребности или проблемы с последующим предложением решения — один из самых простых типов рекламы. Представлена потребность или желание, которое рекламируемый продукт может исправить. Например, компания, производящая органическую косметику, может использовать это, чтобы показать, как ее продукт может решить проблему цвета лица зрителя.

Рекламные ролики, в которых используется символ, аналогия или преувеличенное изображение, также демонстрируют потребность, но эта потребность вводится через символизм или крайнее преувеличение.Например, магазин пиццы может показать, как его доставщик пиццы поднимется на гору, чтобы добраться до изолированного покупателя.

Демонстрационный и примерный форматы

Просто подумайте о почти любой телевизионной рекламе моющих средств, и вы получите пример демонстрационного формата. На нем представлены изображения до и после, с описанием функций продукта и того, как он будет работать. Небольшой компании с небольшим бюджетом следует рассмотреть возможность демонстрации сегмента демонстрации своего продукта с использованием реальных людей вместо актеров.

В рекламном ролике «Образцовый» больше внимания уделяется постэффектам. Он показывает, какую пользу получил потребитель от использования продукта. Например, реклама пенсионного плана может быть посвящена счастливым, свободным от стресса людям, отдыхающим в теплых местах.

Свидетельство и пародия или заимствование

Рекламные объявления широко используются на телевидении и в прямой почтовой рекламе. В рекламе актер или реальный человек поделится своим положительным опытом со зрителем.Воспользуйтесь преимуществами довольных клиентов и предложите им стимул поделиться своим опытом в рекламе.

Формат Parody or Borrowed заимствует центральную предпосылку из популярного фильма или телешоу. Такие рекламные ролики, как это реалити-шоу с подделкой, или копирование репортажей. Малый бизнес может подделать новостной репортаж, показывая толпу людей у входа в магазин и разговаривая с псевдо-репортером о захватывающем новом продукте или открытии магазина.

Рассказ о причинах выгод и преувеличенные эффекты / выгода

Формат «Рассказ о причинах выгод» показывает, как использование продукта или услуги может вызвать что-то интересное или замечательное, — объясняет Хлоя Уокер Медиа.Например, телевизионная реклама духов или дезодорантов часто показывает, как использование продукта может заставить представителей противоположного пола потерять свои запреты. Кафе или кофейня могут сосредоточиться на романтических связях и позитивных свиданиях.

Формат Exaggerated FX / Benefit делает еще один шаг вперед, показывая результаты, которые, как известно зрителю, маловероятны. Например, использование определенного типа одеколона не заставит толпы женщин преследовать пользователя по улице. Компания по производству дизайнерской одежды могла бы использовать этот формат, чтобы показать, как мужчины бросают все, чтобы следовать за женщиной, одетой в новейшее творение компании.

Персонажи и изображения знаменитостей и связанных с ними пользователей

Телевизионные рекламные ролики, в которых используются персонажи и знаменитости, надеются нажиться на популярности этого человека. Нанимая популярного и любимого артиста артиста, компания надеется привлечь внимание зрителей, которые хотели бы быть похожими на эту знаменитость. Если у известной знаменитости не хватает бюджета компании, ведущие новостей, ведущие актеры из пьес и другие знакомые местные лица могут быть разумной заменой.

Связанные изображения пользователей используют неизвестные символы или распространенные стереотипы, которые рекламодатель хочет связать с продуктом.Например, местная компания по производству одежды может создать сцену для рекламы, пригласив молодых людей на яхту или прогулявшись по баскетболу. Оба эти формата обращаются к целеустремленным зрителям, которые хотели бы больше походить на знаменитостей или представленных стереотипов.

6 категорий рекламных роликов для вашего бизнеса. Видео

Узнайте, какой вид рекламы лучше всего подходит для ваших бизнес-видео, и станьте экспертом в области цифрового маркетинга!

Миллионы людей ежедневно троллят Интернет в поисках того, что им нужно.Наличие интересных бизнес-видео для веб-сайтов, чтобы представить вашу компанию и объяснить, чем она занимается, может привлечь на ваш веб-сайт множество людей. Видео могут помочь превратить посетителей в клиентов.

Требуется около 1,8 миллиона слов, чтобы добиться такого же воздействия, как и одноминутное маркетинговое бизнес-видео. Более 100 миллионов человек смотрят онлайн-видео каждый день, и видео помогают многим из них решить, что купить. Около 75% деловых людей, опрошенных Forbes, заявили, что каждую неделю смотрят видеопрезентации на деловых сайтах.Почти 70% из них после этого заходили на сайт компании, а половина из них совершила покупку. Шестьдесят процентов заявили, что предпочитают смотреть бизнес-видео, а не читать текст. Как вы думаете, видеомаркетинг может помочь вашему бизнесу расти? Ответ всегда положительный!

Вот 6 основных типов видеомаркетинга. Ваша целевая аудитория должна помочь вам определиться с типом рекламы, которую вы используете. Однако использование видеопрезентаций может сделать более эффективными все виды рекламы.

1. Тематическое видео

Этот тип видео выделяет ваш продукт и побуждает потребителей смотреть, читать, слушать или звонить.

2. Изображение Видео

Имиджевые видеоролики призваны укрепить доверие к вашему бренду. Они сосредоточены на тех качествах, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашей компанией в долгосрочной перспективе. Отличные продукты, отличное обслуживание клиентов, социальная сознательность — все это качества, которые часто рекламируются в графических видео. Эти видео отлично подходят для ориентации на определенные демографические группы.

3. Видео для сравнения

Этот тип видео помогает компаниям выделиться среди конкурентов. Они говорят об особых бизнес-процессах, ингредиентах или продуктах, которых нет ни у одной другой компании.

4. Отзывы клиентов

Когда покупатели говорят о преимуществах продукта, люди им верят. Ключевым моментом является использование людей, которые выглядят как ваша целевая аудитория и говорят естественно и разговаривают, а не так, как будто они читают сценарий.

5. Присоединяйтесь к видеоиграм

Эти видео убеждают людей покупать товар, потому что это популярное или модное занятие. Использование кого-то, кто очень популярен или модно выглядит, помогает рекламе работать.

6. Видео с подтверждением работоспособности

Видео

Proof of Performance подчеркивают успех продукта и приводят сногсшибательные статистические данные. Лучше всего они работают, когда рассказывают о том, как они решили общую проблему.

Использование видеороликов для бизнес-презентаций значительно увеличивает ваши шансы на успех. Людям больше нравится смотреть короткое развлекательное и информативное бизнес-видео, чем читать тематические исследования и официальные документы или смотреть, как представитель компании делает живую демонстрацию. Увидеть лица людей, услышать их голоса, а также наблюдать за их движениями и языком тела, привлекает внимание потребителей и делает представленную информацию более значимой, по мнению исследователей.Видеомаркетинг и бизнес-видео проверяют все эти и другие параметры.

телевизионной рекламы в Индии | Типы | Достоинства

Телевизионная реклама в Индии

Телевидение

появилось в Америке в 1950 году, и его влияние было настолько глубоким, что за десять лет оно распространилось по всем европейским странам, кроме Канады, Австралии и Японии. В Индии он был впервые введен в эксплуатацию в 1959 году на экспериментальной основе, а коммерческое телевещание началось только в 1976 году. Его отличительными чертами являются научная синхронизация звука, света, движения, цвета и непосредственности.В Индии передающие станции называются Доордаршан Кендрас. Цветопередача началась в 1982 году, накануне ASIAD 82 в Индии.

Телевизионная реклама — виды, преимущества, недостатки

Система телевещания основана на зоне покрытия, а именно V.H.F. и U.H.F. V.H.F. означает очень высокочастотный диапазон спектра. U.H.F. подразумевает сверхвысокочастотный диапазон частот. Последний из них — C.A.T.V. что означает общественную антенную телевизионную систему, широко известную как кабельное телевидение.С появлением кабельного телевидения зритель может выбрать один из нескольких каналов, каждый из которых предлагает множество хороших программ с большим количеством рекламы. В настоящее время в Индии очень популярна телевизионная реклама.

Виды телевизионной рекламы

В целом, существует два типа рекламы, а именно: « спонсируемых программ, » и « объявлений, ».

Это тип телепередачи, в которой рассказ, пьеса, фильм спонсируются рекламодателем, который платит за время.Он пользуется этим и рекламирует свой товар или услугу.

Достоинства спонсируемых программ:

1. Создает имидж рекламного дома и его продукции.

2. Программа может быть разработана с учетом спонсора и его продукта.

2. Объявление

Объявление — это своего рода телепередача, которая предоставляется аудитории между спонсируемой программой и перерывом на радиостанцию. Здесь рекламодатель платит только за время показа рекламы, так как он не платит за спонсируемый период.Этим видом занимается большинство рекламодателей.

Достоинства объявлений

1. Очень экономично.

2. Самый гибкий; и

3. Эффективен для кратких рекламных объявлений. Эти рекламные ролики могут иметь продолжительность 10,15, 20 и 30 секунд.

Преимущества рекламы на телевидении

1. Способность создавать глубокое воздействие : Телевидение — это идеальная синхронизация звука, зрения, движения и цвета.Он удачно привлекает внимание зрителей. Это идеальная среда для демонстрации продукции, в том числе ее демонстрации. Цветная реклама представляет продукцию в ее истинном первозданном виде. Телевизионная реклама почти заменяет личные продажи.

2. Он избирательный и гибкий. : Подобно радио и газетам, телевидение является очень гибким и избирательным средством. Его можно использовать на местном, региональном и национальном уровнях. Рекламодатели могут свободно выбирать временные интервалы и характер сообщения для зрителей через спонсируемые программы и объявления.

3. Это средство массовой информации. : Телевидение очень популярно даже в сельских районах Индии. Это средство массовой информации, где вся семья подвергается его воздействию, возможно, по несколько часов в день. Итак, телевизионная реклама считается платформой для завоевания популярности продукта.

4. Помогает дистрибьюторам и дилерам : Телевизионная кампания продукта или услуги приветствуется дилерами и местными торговцами. У ТВ больше престижа и гламура, чем у любых других СМИ.Вот почему оптовые и розничные продавцы продукта очень впечатлены телевизионной рекламой ввиду ее огромной популярности и стараются иметь больше товаров, которые рекламируются на телевидении.

5. Это чрезвычайно популярно. : Самая поразительная особенность ТВ-медиа — мгновенная передача изображения, движения, звука и цвета независимо от того, где в мире происходило событие. Из всех средств массовой информации телевидение наиболее близко воспроизводит реальные условия жизни. Он представляет события такими, какие они есть и как они происходят.Это предлагает безграничные возможности для рекламы.

Недостатки и ограничения рекламы на телевидении

1. У него короткая жизнь. : У рекламного сообщения на ТВ очень короткая жизнь. На мгновение его видят и слышат, а в следующий момент его уже нет. Он не остается в доме, как журнал или календарь на стене. Если потенциальные клиенты пропускают рекламу, рекламодатель теряет возможность. Это гарантирует, что повторная ретрансляция сообщений окажет заметное влияние на целевую аудиторию.

2. Очень дорого : Еще одно серьезное ограничение — высокая стоимость рекламы на телевидении. В последние годы ставки выросли так сильно, и это больше, чем у газет, журналов, радио и наружных СМИ. Следовательно, производимые рекламные объявления очень краткие и актуальные, возможно, не содержащие адекватной информации. Высокий рекламный тариф на телевидении может быть недоступен для малых и средних производственных предприятий.

3. Слишком много рекламы : Телевизионная реклама страдает от переполнения слишком большого количества рекламных роликов за очень короткий промежуток времени.На это жалуются и рекламодатели, и телезрители. Этот «беспорядок» снижает эффективность рекламы. Рекламодатель чувствует, что он потратил много без особого эффекта, а зрители считают, что довольно сложно запомнить всю рекламу, которую они, возможно, не в состоянии вспомнить.

Полное руководство по телевизионной рекламе

Просто сделайте это.

Думайте иначе.

Завтрак чемпионов.

Где говядина?

Есть молоко?

Попробуйте радугу.

Шесть приведенных выше фраз содержат не более трех слов. Но держу пари, вы могли бы сказать мне, к какому бренду принадлежит каждая фраза.

Вышеупомянутые слоганы — это не только популярные цитаты из рекламных объявлений, они также определяют фразы для брендов. Они вдохновляют тематические исследования, шутки и костюмы на Хэллоуин. Они являются столпами нашего рекламного общества… и все они появились на телевидении.

Автор Рэй Брэдбери однажды сказал: «В среднем 60-секундный телевизионный рекламный ролик содержит 120 полусекундных клипов или одну треть секунды.Мы бомбардируем людей сенсациями. Это заменяет мышление ».

Потребителям не нужно много времени, чтобы что-то почувствовать, почувствовать. Вот почему эти и многие другие лозунги — не более чем несколько слов.

И именно поэтому телевизионные рекламные ролики, несмотря на их эволюцию за последние 60 лет, по-прежнему остаются одной из самых эффективных — хотя и самых мимолетных — маркетинговых стратегий.

Следующее руководство познакомит вас с индустрией телевизионной рекламы и снабдит вас инструментами, необходимыми для запуска вашей собственной телевизионной рекламы.Продолжайте читать, чтобы узнать больше, или воспользуйтесь ссылками на главы ниже, чтобы забегать вперед.

Что такое телереклама?

телевизионных рекламных роликов — это короткие программы, разработанные и оплаченные компаниями и организациями. Их также называют рекламными роликами или рекламными роликами. Телевизионная реклама обычно передает сообщение, которое продвигает бренд, продает продукт или услугу или защищает идею или позицию.

История телерекламы

Телереклама кардинально изменилась с 1941 года, когда в эфир вышла первая реклама компании Bulova Watch.Создание десятисекундной рекламы стоило менее 10 долларов, и ее посмотрели 4000 человек на WNBT, местном канале в Нью-Йорке. Его транслировали во время бейсбольного матча «Бруклин Доджерс против Филадельфии Филлис».

С тех пор телевизионная реклама претерпела кардинальные изменения как в содержании, так и в культуре. Вот краткий обзор истории телеобъявлений.

Телевизионная реклама в 1950-е годы: спонсорские программы

TV взял перерыв во время Великой Отечественной войны. Но после войны более трети семей в США имели телевизоры.Компании воспользовались увеличением числа зрителей с помощью спонсируемых программ, когда бренд платит за шоу, чтобы исключительно продемонстрировать свою продукцию или транслировать свои рекламные ролики.

Wonder Bread и Cheerios были представлены во время таких шоу, как Howdy Doody и The Lone Ranger . Некоторые компании даже были частью программных названий, например The Colgate Comedy Hour и Texaco Star Theater .

Телевизионная реклама в 1960-е годы: правила и положения

Реклама была везде, но почти не регулировалась.Спонсируемые программы передали лот творческой силы в руки брендов, а программы и сети были вынуждены последовать их примеру.

Так продолжалось до тех пор, пока Сильвестр «Пэт» Уивер на телеканале NBC не представил так называемую «концепцию журнала» для телевизионных рекламных роликов. Рекламодатели могут приобретать временные блоки (от одной до двух минут), в течение которых их реклама будет транслироваться, и несколько брендов могут размещать рекламу в одной программе… как в журнале. В свою очередь, программы и сети вернули себе творческий контроль, а телевизионная реклама превратилась в то, что мы знаем сегодня.

Это изменение разнообразило рекламу и заставило бренды стать более креативными, чтобы выделиться. Телевизионная реклама стала более интересной, зрители с нетерпением ждали рекламных пауз, а у сетей не было проблем с продажей рекламного места. В 1961 г. был образован Комитет рекламной практики.

В 60-е годы также наблюдался рост количества джинглов — коротких слоганов, которые пели во время рекламы. Такие бренды, как Slinky, Rice-a-Roni и Dr. Pepper, рекламировали короткие запоминающиеся песни.

Телевизионная реклама в 1970-е годы: определение аудитории

Телереклама

в 1970-х была посвящена распознаванию, экспериментированию и регулированию аудитории.Некоторые бренды были смелыми, например Winston Cigarettes, с использованием персонажей Flintstones с рейтингом G для продвижения своей продукции. Другие бренды были тонкими, например, когда Gilbey’s Gin скрывала слово «секс» в своей рекламе. (Последняя была рекламной кампанией в печати, но многие другие бренды применили ее и к телевидению.)

Федеральная торговая комиссия (FTC) в 1974 году запретила передачу сообщений, передаваемых через подсознание, как обманчивую рекламу. Что касается более смелых брендов, они вскоре поняли, что нацеливание их сообщений на нужную аудиторию — лучшая и более прибыльная практика.Тутси Ролл использовал анимированных персонажей, таких как Мистер Сова, для рекламы детей. Фолджерс представил женатую пару из пригорода, чтобы продвигать свой кофе. Баунти нацелилась на рестораторов и любителей еды с их полотенцами, специально предназначенными для использования в микроволновых печах.

В свою очередь, компании, которые рекламировали нужную аудиторию и на нужных каналах, имели более сильное и запоминающееся сообщение.

Телевизионная реклама в 1980-х и 1990-х годах: Суперкубок и рассказывание историй

В 1980-е годы произошло одно из крупнейших ежегодных явлений в телевизионной рекламе: Суперкубок.Поскольку так много людей настраивается на игру, четырехчасовое окно стало одним из самых захватывающих (и дорогих) времен для рекламы. В 2016 году рекламодателям пришлось заплатить 5 миллионов долларов за 30-секундный ролик во время Super Bowl 50.

В 1979 году Coca-Cola показала одну из самых запоминающихся рекламных роликов Суперкубка на сегодняшний день. Эй, малыш, лови! В фигурировал Злой Джо Грин, линейный игрок защиты «Питтсбург Стилерс», который взял кока-колу у мальчика и подбросил ему свою майку взамен.

Это было впечатляющим по двум причинам: во-первых, он был показан вскоре после Движения за гражданские права, и участие Грина стало важным шагом к равенству и разнообразию в рекламе; во-вторых, ничего особенного не обещало.Это был просто травмированный игрок, выпивший вкусный напиток, улучшивший его настроение. Однако для Coca-Cola этого было достаточно, поскольку реклама повысила узнаваемость бренда компании и улучшила партнерские отношения со Steelers.

80-е и 90-е также были полностью посвящены рассказу историй в рекламе. Телевизионная реклама Apple «1984», представляющая их новый Macintosh, остается одной из самых популярных телевизионных рекламных роликов и включает слоган «Думай иначе», который бренд использует и по сей день.

Многие другие компании также следовали этой модели рассказывания историй.В Eggo Waffles изображен маленький мальчик с большим изобретением, Super Soaker дала возможность двум подросткам устроить вечеринку у бассейна, а McDonald’s рассказала историю маленькой девочки на ее фортепианном концерте.

В 90-е годы также были представлены популярные актеры и знаменитости в качестве представителей телевизионных рекламных роликов, такие как Брэд Питт в рекламе Levi Jeans. Это открыло путь для поддержки бренда.

В 1999 году компания TiVO вышла на сцену и навсегда изменила телевизионную рекламу.

Телеобъявление 2000-х: TiVO

С появлением TiVO и DVR потребители привыкли пропускать телевизионную рекламу.Компании и бренды боролись за создание более креативной рекламы, чтобы противодействовать этому, но это не всегда помогало.

Возродился и продакт-плейсмент. Friends упомянули Pottery Barn and Oreo, Sex and the City представили MacBook от Apple, а Office выделил Staples как крупнейшего конкурента Dunder-Mifflin.

Сегодня потоковое телевидение является самым большим конкурентом рекламы. Подробнее о телевизионной рекламе в 2018 году мы поговорим ниже.

Плюсы и минусы телеобъявлений

Как и у любого маркетингового метода, у телевизионной рекламы есть свои преимущества и недостатки.В конечном итоге вы должны основывать свое решение на собственных ресурсах и рекламных целях, но эти факторы также важно учитывать.

Плюсы телеобъявлений

Телевизионная реклама обеспечивает мультисенсорную рекламу. Зрители слышат, видят и читают вашу рекламу, то есть они переваривают информацию (и чувства, которые она вызывает) разными способами.
телеобъявлений имеют широкий охват. Телевидение как средство массовой информации также имеет глубокое проникновение. Эти термины в основном означают лот, людей видят телерекламу … но мы объясняем охват и проникновение в следующем разделе.
телеобъявлений впечатляют. Они достигают вашей аудитории, когда они внимательны и сосредоточены.
позволяет вашему бренду укрепить идентичность и повысить узнаваемость бренда . Они дают вам возможность проявить творческий подход и придать индивидуальность вашей компании или продукту.

Минусы телеобъявлений

Телевизионная реклама стоит дороже, дороже любого другого маркетингового средства. Сети взимают плату за эфирное время, и наем писателей, актеров, продюсеров и редакторов тоже может складываться.
ТВ рекламу сложно изменить. В отличие от медийной рекламы, публикаций в социальных сетях или даже печатной рекламы, вы не можете подключиться и изменить телеобъявление, не сняв новую рекламу или хотя бы связавшись с сетью. Если вы все же решите что-либо изменить, это будет стоить вам больше денег.
телерекламы можно избежать. Хотя ваша аудитория внимательна и сосредоточена во время просмотра телевизора, они могут пропустить или проигнорировать рекламу. Кроме того, с такими технологиями, как DVR и потоковая передача на Netflix и Hulu, телевизионная реклама может быть полностью исключена, если зритель того пожелает.
телеобъявлений нельзя настроить таргетинг, как на другие маркетинговые каналы. Однако вы можете выбрать показ рекламы на каналах и в течение дня, которые доходят до вашей аудитории. Если вы продаете товары для домохозяек, вы можете показывать рекламу в течение дня; если вы рекламируете услугу для работающих родителей, вы можете запускать ее во время вечерних программ.

Условия телерекламы

Как и в любой другой нише индустрии, у телерекламы есть множество терминов, некоторые из которых вам, вероятно, незнакомы.Ниже вы найдете несколько общих терминов, используемых в телевизионных рекламных кампаниях и рекламных кампаниях.

Вылет

Охват — это количество людей, которые смотрят программу в течение определенного периода времени.

Проникновение

Проникновение — это количество домохозяйств, у которых есть телевизор или которые подписаны на кабельное телевидение.

Частота

Частота — это количество телеобъявлений, размещенных в течение периода времени, которое увидят зрители.

Доля — это процент семей или людей, просматривающих телеобъявление в определенное время.

Карта покрытия

Карта покрытия (или просто покрытие) представляет собой процент домохозяйств или людей, получающих определенный широковещательный сигнал в пределах географической области.

Впечатлений

показов — это количество семей или людей, которые потенциально увидят телеобъявление.

Рейтинг

Рейтинг — это процент от общего числа домохозяйств, у которых есть телевизоры, которые настроены на передачу в определенное время. Один процент населения в зоне покрытия равен одному баллу.

Дневная часть

Дневная часть — это установленный период времени, в течение которого телеканалы продают и сегментируют свои программы и рекламу. Большинство станций продают свои временные интервалы на основе рейтинга и части дня. Части дня по умолчанию (в EST):

Раннее утро — с 5:00 до 9:00
Дневное время — с 9:00 до 15:00
Early Fringe — с 15:00 до 17:00
Ранние новости — с 17:00 до 19:00
Prime Access — с 19:00 до 20:00
Prime — с 20:00 до 23:00 (с понедельника по субботу) и с 19:00 до 23:00 (воскресенье)
Последние новости — с 11:00 до 23:30
Late Fringe — с 11:30 до 2:00
Ночевка — с 2:00 до 5:00

Подметальные машины

Sweep — это период времени (в феврале, мае, июле и ноябре), в течение которого рейтинговые опросы отправляются в местный отдел маркетинга для измерения количества просмотров.

Рейтинг станций определяется

телевизионных разверток, поэтому станции обычно показывают свои лучшие программы в течение первых нескольких недель каждого квартала.

баллов брутто (GRP)

балла брутто рейтинга представляют собой измерение количества показов по отношению к количеству целевых людей в кампании, без учета повторных показов. Формула: GRP = Рейтинг x Частота .

Например, если телепрограмма имеет рейтинг восемь, а реклама показывалась в течение четырех эпизодов, рекламная кампания будет иметь GRP 8 x 4 = 32.

Отпуск по расписанию (ROS)

Кампания по расписанию — это когда рекламодатели и агентства платят за показ объявлений в течение любого дня и любого шоу. Большинство кампаний ROS запускаются в одночасье, так как эти слоты редко «распродаются».

Стоимость за тысячу (CPM)

Стоимость за тысячу показов — это стоимость показа телевизионной рекламы 1000 человек. Цена за тысячу показов — часто используемый показатель эффективности рекламы.

Все, что нужно знать о телеобъявлениях

Размещение рекламы на телевидении может быть не для каждого бизнеса.Это, безусловно, дорогостоящее обязательство, требующее разнообразных ресурсов. Но если вас интересует, как запустить телеобъявление для своей компании, в этом разделе мы рассмотрели основы.

Размещение телевизионной рекламы

Первым шагом к созданию и запуску телеобъявления или рекламной кампании является позиционирование. Вот несколько вопросов, которые стоит задать.

Кто моя целевая аудитория?
Какие телеканалы они смотрят и когда?
Какие телешоу на этих каналах они смотрят?

Обдумайте эти вопросы, прежде чем двигаться дальше в этом процессе.Эти ответы будут определять другие решения, которые вы можете принять в отношении телевизионной рекламы.

Плата за телерекламу

Теперь поговорим о деньгах. Телевизионная реклама стоит дорого — все мы это знаем.

Но для телеобъявлений нет единой фиксированной стоимости. На цену влияет множество факторов, в том числе канал, продолжительность дня, продолжительность телеобъявления и стоимость производства рекламы.

Цена также меняется в зависимости от того, в какой сети вы хотите размещать рекламу.

Реклама на местном телевидении

Локальные сети зависят от вашего местоположения.Обычно они транслируются по каналам с низким номером (например, 3 или 10) и содержат местные новости, события и многое другое. Местные обычные предприятия, нацеленные на аудиторию в определенной географической области, сочтут наиболее рентабельным размещать рекламу в местных сетях.

Стоимость местного телевизионного ролика варьируется, но обычно составляет от 200 до 1500 долларов за 30-секундную рекламу.

Радиовещание / кабельное телевидение Объявление

Телерадиовещание и кабельное телевидение — не синонимы. Широковещательное телевидение включает такие каналы, как ABC, NBC, CBS и FOX (которые считаются первичными сетями), и обычно имеет местные филиалы в каждом городе.(Филиал ABC в Чикаго — WLS.)

Кабельное телевидение включает такие каналы, как CW, USA, Discovery Channel, ESPN и HGTV. Обе сети требуют, чтобы потребители платили за доступ.

Споты на кабельном телевидении — дело непростое. Не все платят за кабельное телевидение (сейчас их стало меньше при потоковой передаче ТВ), но кабельные каналы занимают больше ниши, чем другие. Это означает, что ваша аудитория будет целевой, хотя и меньшей, чем на других каналах.

Стоимость рекламы на кабельном телевидении сильно варьируется в зависимости от популярности программ и продолжительности дня.«Ходячие мертвецы» AMC в среднем приносили 400 000 долларов за 30-секундный ролик… но это, вероятно, потому, что это была самая дорогая программа на кабельном телевидении. Премьера пятого сезона собрала более 17 миллионов зрителей.

Ролик для телевещания может быть либо очень дорогим, либо довольно разумным, в зависимости от программы или события. Например, стоимость 30-секундного ролика в сериале «Теория большого взрыва» на CBS в 2015 году составила 344 827 долларов. С другой стороны, компании заплатили 1,55 миллиона долларов за 30-секундное место в турнире чемпионата по баскетболу мужского дивизиона NCAA 2015 года… также на CBS.

Оценка стоимости вашей телеобъявления

Как я уже сказал выше, расходы на телевизионную рекламу различаются. Но с небольшой математикой и пониманием терминов, которые мы определили выше, вы можете приблизительно оценить, сколько может стоить ваша реклама.

Выясните, сколько людей смотрят программу, во время которой может транслироваться ваша реклама. Вы можете попросить сеть предоставить данные Nielsen, которые помогут в вашем исследовании. Вот вещательные телеканалы в вашем районе.
Оцените цену за тысячу показов вашей предполагаемой программы. Сеть, вероятно, не будет дополнять эту информацию, но вы можете оценить ее, разделив стоимость одной телеобъявления на общее количество просмотров — данные, которые они должны предоставить .Что касается сезона 2018/2019, средняя цена за тысячу показов для национальных сетей вещания составляет 31,97 доллара США.
Определите, сколько рекламных роликов вы хотите показывать в ходе кампании.

Допустим, вы хотели запустить 12 рекламных роликов в течение шестинедельного окна на вашем местном филиале ABC во время вечернего сегмента новостей (дневная часть Prime Access). Сегмент просматривают в среднем 45 000 человек, а цена за тысячу показов составляет 18 долларов США. Вот как вы оцениваете стоимость рекламной кампании.

Ориентировочная стоимость телевизионной рекламы = (количество роликов) (количество зрителей в тысячах) (CPM) = (12) x (45) x (18) = 9720 долларов США

Обратите внимание, что сюда не включены затраты на создание самого объявления.Мы поговорим об этом дальше.

Создание телеобъявления

Создание конкурентоспособного креативного телевизионного ролика — непростая задача. Но что делает это возможным, так это тщательный процесс планирования (как в случае любой рекламной или маркетинговой кампании).

Следующий раздел полон вопросов, которые помогут вам провести мозговой штурм и спланировать телеобъявление. Не забегайте вперед, поскольку предыдущие вопросы могут вдохновить на другие ответы.

1. Что может стоять на пути вашей телевизионной рекламы?

Под этим вопросом мы имеем в виду: Почему ваша реклама , а не будет успешной? Тот факт, что телевизионная реклама не является двигателем продвижения, она когда-то была , не означает, что она все еще не может быть эффективной.

Как маркетолог, вы просто должны знать о начальных препятствиях и планировать их преодоление.

Первый, наиболее очевидный препятствие — это DVR, TiVO и другие телевизионные технологии. Хотя вы не можете контролировать, как люди предпочитают смотреть телевизор, вы можете подготовить себя — и свой бюджет — к тому, чтобы не набрать ту аудиторию, на которую вы рассчитывали. Вместо того, чтобы проецировать конкретное число, попробуйте стрелять на расстояние до цели.

Во-вторых, люди отвлекаются. Мы люди. У нас концентрация внимания, как у золотой рыбки… что немного грустно, если задуматься.(Оп, уже забыли!) В любом случае, мы легко отвлекаемся, а это значит, что вам, как маркетологу, нужно придумать более забавные и творческие способы удерживать внимание зрителей. Сделайте это, и мы можем смотреть рекламные паузы.

Наконец, выгорание от рекламы — это реальная вещь. Потребителей засыпают тысячами рекламных объявлений в течение дня … как сделать так, чтобы ваш рекламный ролик не походил на другие? Попробуйте позаимствовать у тех производителей рекламы 80-х и 90-х годов и рассказать историю в своей рекламе. А еще лучше сосредоточьтесь на функциях и преимуществах, а не на безвкусной тактике продаж.

Не позволяйте этим препятствиям отговорить вас. Телевизионные ролики все еще могут быть эффективными; мы просто даем вам возможность разработать наиболее эффективную стратегию телевизионной рекламы.

2. Как долго у вас есть телеобъявление?

На этом этапе вы должны знать, в каких сетях и программах будет транслироваться ваша телереклама. Но как долго вы оплачиваете рекламу? Как долго вам нужно привлекать внимание и делиться своим призывом к действию? Помните об этой длине при планировании места.

Не поддавайтесь искушению увязнуть во времени, даже на несколько секунд.Это того не стоит — ваша реклама будет обрезана, а ваш бренд будет выглядеть непрофессионально.

3. Какова главная идея или цель вашей телеобъявления?

Планируя свой рекламный ролик, начните с малого: в чем заключается главная идея вашей телеобъявления? Телевизионная реклама дает вам несколько секунд, чтобы убедить, проинформировать, развлечь, повлиять на вашу аудиторию или подшутить над ней. Запишите цель своей рекламы или, по крайней мере, то, что вы хотите, чтобы ваша аудитория забрала.

Рекламируете ваш новый продукт? Анонсируете новое место? Представляем партнерство с брендом? Просто пытаетесь найти свое имя там ? Что бы это ни было, запишите это.Затем подумайте, как вы хотите, чтобы ваша большая идея вызывала у аудитории чувства. Эмоции, которые вызывает ваша телевизионная реклама, будут такими же (если не более) запоминающимися, как послание, которое она посылает.

Сосредоточение внимания на большой идее и эмоциональном переживании вашего объявления сделает его эффективным для вашей аудитории. Телевизионная реклама — дорогая конкурентная сфера. Вы не можете позволить (буквально) или выделиться.

Каждой идее нужно что-то, что сделает ее популярной ! Как ты собираешься сделать это со своим местом?

4.Что зрители услышат во время вашей телеобъявления?

Телевизионная реклама
— это мультисенсорный опыт. Это означает, что зрители должны понимать, о чем ваша реклама, смотрят ли они ее или слушают из другой комнаты.
Написание сценариев для видео сильно отличается от любого другого типа написания. Сценарии должны быть информативными, интересными и убедительными, оставаясь при этом короткими и быстрыми.

Независимо от того, является ли ваш сценарий тем, что ваши персонажи будут говорить друг другу, или представляет то, что может прочитать рассказчик, рекламные ролики дают вам ограниченные временные рамки для достижения вашей цели.Начните с вашей большой идеи (как определено выше) и работайте оттуда. Вспомните эмоциональный опыт, который вы хотите передать, и вплетите его в свой текст.
А теперь прочтите свой сценарий вслух. Ролевая игра с товарищем по команде. Обрежьте лишний контент, который вам не нужен. Мы также рекомендуем писать сценарии в Документах Google для облегчения совместной работы с другими членами команды.
Наконец, подумайте, какую музыку вы хотите в своем рекламном ролике, если таковая имеется.
5. Что потребители увидят в вашей телевизионной рекламе?
телеобъявлений настолько эффективны, потому что они такие развлекательные, … и потому, что лучшие из них удерживают зрителей после того, как их программа остановлена на рекламную паузу.Ваше объявление не обязательно должно быть синонимом телешоу, но оно должно быть таким же увлекательным и визуально стимулирующим.
Что или кто вы включите в свой ролик, будет зависеть от вашей большой идеи и вашей целевой аудитории. Если вы продвигаете новый продукт или офис, вам обязательно нужно будет показать эти изображения или видео в какой-то момент.
Множество отличных телевизионных рекламных роликов было создано только с использованием великолепных визуальных эффектов (например, реклама Apple «Снято на iPhone»), но показ людей может помочь вашим зрителям узнать о вашем бренде.Еще лучше, если зрители увидят на вашем ролике людей, похожих на них, они тоже смогут визуализировать себя, используя ваш продукт или услугу. Итак, если вы решите использовать людей в своей телевизионной рекламе, попробуйте использовать актеров, которые попадают в вашу целевую аудиторию.
6. Как вы создадите телеобъявление?
Этот вопрос зависит от ваших ресурсов, но вопрос о найме производственной компании должен рассматриваться предприятиями любого размера и любого бюджета. Если вы хотите, чтобы ваш телевизор выглядел профессионально, вам нужны профессионалы для его создания.
Если вы просто не можете позволить себе продюсерскую компанию, вы можете создать свою коммерческую продукцию собственными силами. Соберите сценаристов, видеооператоров, актеров и дизайнеров для выполнения работы или подумайте о найме фрилансера или специализированного подрядчика для оказания помощи.
7. Какой призыв к действию в вашей телеобъявлении?
CTA в вашем телеобъявлении похож на вашу большую идею, но он должен быть более конкретным. В вашем объявлении представлен новый продукт? Что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала, когда увидела вашу рекламу?
Конечно, не просто думать: «Ага.Чистый продукт ».
Нет, вы хотите, чтобы они приняли меры. Вы хотите, чтобы они купили товар? Посетите целевую страницу продукта? Поделитесь продуктом в социальных сетях? Участвовать в конкурсе, чтобы выиграть продукт? Независимо от того, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала, включайте четкие указания (как на слух, так и на вид), которым должны следовать ваши зрители.
8. Как клиенты будут взаимодействовать с вашей телеобъявлением? Как вы будете измерять эту вовлеченность?
Последний шаг в планировании вашей рекламы — выяснить, как ваши зрители станут посетителями, лидами и покупателями — и как вы это будете отслеживать.Подумайте, как вы подготовите свою аудиторию к просмотру телеобъявления и проведете дальнейшее исследование своего продукта, услуги или бренда.
Один из способов привлечь вашу аудиторию и измерить эффект вашей кампании — предоставить персональный URL, который представляет собой простой URL, настроенный для вашего объявления. Короткие URL работают лучше всего, потому что ими легко делиться, использовать и запоминать, особенно для офлайн-маркетинга, например для телеобъявлений. Вы можете получить персональный URL-адрес на таких сайтах, как Hover и GoDaddy, или можете просто добавить страницу к вашему основному URL-адресу.
Например, если McDonald’s рекламирует новый молочный коктейль, они могут создать специальный URL для своей телевизионной рекламной кампании, например mcdonalds.com / new-milkshake. Это легко запомнить зрителям и легко отслеживать маркетологам.
Вы также можете создать номер телефона для вашей рекламной кампании на телевидении. Номера 1-800 отслеживаются, поэтому вы видите их так много на телеобъявлениях. Программное обеспечение, такое как CallRail, может помочь вам в этом. Однако сейчас этот вариант менее популярен, поскольку Интернет стал таким популярным инструментом для исследований и взаимодействия.
Следите за показателями маркетинга и продаж на протяжении всей рекламной кампании на ТВ. Хотя таким образом вы не можете точно определить прямых потенциальных клиентов или клиентов из своей кампании, вы можете, по крайней мере, отследить общий пиковый (или минимальный) эффект от телеобъявлений.Следите за другими причинами увеличения или уменьшения продаж, такими как другие маркетинговые усилия или определенные сезоны.
Наконец, настройте фильтр для отслеживания упоминаний в социальных сетях, прессы и общей онлайн-болтовни о вашем бренде или рекламе. Подумайте о том, чтобы дать вашей рекламе конкретное название и хэштег, чтобы вашей аудитории было легче говорить об этом. Не забудьте загрузить телеобъявление на YouTube и Vimeo, чтобы зрители могли пересмотреть его и поделиться в социальных сетях.
Телевизионная реклама сегодня
В 2014 году CPO Netflix объявил, что мы вступаем в эру «никакой рекламы.«Хотя ландшафт телевизионной рекламы, безусловно, изменился, реклама все еще жива и процветает в сегодняшней маркетинговой среде — все эти годы спустя.
Но он был прав. Netflix и другие потоковые сервисы изменили то, как мы рассматриваем и создаем рекламу. Хотя сам Netflix не будет добавлять рекламу (за исключением других шоу Netflix), потоковые сервисы, такие как Hulu и Sling TV, показывают рекламу перед своими программами и между ними.
Размещение рекламы на Hulu дешевле, чем на NBC, принадлежащем их совладельцу, но по-прежнему дороже, чем на сетевом телевидении.
Чем отличается от сервисов типа Hulu? Потребители должны смотреть рекламу… если только они не приобретут более дорогой тарифный план.
Если вам интересно, вот как привлечь аудиторию только для потоковой передачи с помощью рекламы Hulu и рекламы Sling TV.
К вам
Много работы ушло на создание того сенсационного , которое мы назвали 30-секундным телеобъявлением. Стоит ли оно того? Если вы проведете исследование, нацеливаетесь на нужную аудиторию и измеряете свою кампанию, это, безусловно, может быть.То же самое и с маркетингом в любых других СМИ. Телевизионная реклама может быть для вас внове, но она определенно не является недосягаемой. Взгляните на свои местные сети и окунитесь в мир телерекламы.
• Наиболее рекламируемые товары в США на телевидении 2018 г.
• Наиболее рекламируемые товары в США на телевидении 2018 г. | Statista
Другая статистика по теме
Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.
Зарегистрируйтесь сейчас
Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.
Аутентифицировать
Сохранить статистику в формате.Формат XLS
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PNG
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Сохранить статистику в формате .PDF
Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.
Показать ссылки на источники
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.
Показать подробные сведения об этой статистике
Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.
Статистика закладок
Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.
Да, сохранить в избранное!
… и облегчить мне исследовательскую жизнь.
Изменить параметры статистики
Для использования этой функции вам потребуется как минимум Одиночная учетная запись .
Базовая учетная запись
Познакомьтесь с платформой
У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не включена в в вашем аккаунте.
Единая учетная запись
Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей
Мгновенный доступ к статистике 1 мес
Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
Подробные ссылок
$ 59 $ 39 / месяц *
в первые 12 месяцев
Корпоративный аккаунт
Полный доступ
Корпоративное решение, включающее все функции.
* Цены не включают налог с продаж.
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Самая важная статистика
Дополнительная статистика
Самые рекламируемые бренды на телевидении в США.S. в 4 квартале 2018 г., по количеству объявлений
телеканалов с наибольшим количеством рекламы в США в 4 квартале 2018 г., по количеству объявлений
Наиболее рекламируемые автомобили на телевидении в США в 4 квартале 2018 г., по количеству объявлений
Самые рекламируемые напитки на телевидении в США в четвертом квартале 2018 года, по количеству объявлений
Самые рекламируемые игрушки на телевидении в США в четвертом квартале 2018 года, по количеству объявлений
Самые рекламируемые видеоигры на телевидении в США в четвертом квартале 2018 года, по количеству объявлений
Самые рекламируемые фармацевтические препараты на телевидении в США в 4 квартале 2018 г., по количеству рекламных объявлений
Воздействие рекламы на ТВ в год в Соединенном Королевстве (Великобритания) 2003-2012 гг.
Расходы на рекламу линейного телевидения на Тайване 2012-2017 гг.
Воздействие рекламы на ТВ на человека в день в Соединенном Королевстве (UK) 2003-2013 гг.
Количество телерекламы о фаст-фуде, которую смотрели дети в США.S. 2016, по брендам и возрасту
Факторы ограничения успеха телевизионной рекламной кампании в США 2018
Двухгодичные валовые расходы на телерекламу в Нидерландах, 2014-2020 гг., По отраслям
Продолжительность рекламы во время обратного отсчета китайского Нового года в Китае в 2019 г., по компания
Реклама для детей: еда и напитки Соответствие телевизионной рекламе во всем мире 2015
Самая запоминающаяся телевизионная реклама во время Олимпийских игр в США в 2016 г.
Расходы на телевизионную рекламу в Азиатско-Тихоокеанском регионе 2015–2020 гг.
Расходы на телевизионную рекламу в Эстонии в 2009–2014 гг.
Расходы на телевизионную рекламу в Словении, 2009-2014 гг.
Узнайте больше о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.
IDenTV. (25 февраля 2019 г.). Ведущие продукты и услуги, рекламируемые на телевидении в США в 4 квартале 2018 г., по количеству показов рекламы [График]. В Statista. Получено 9 ноября 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/728470/most-advertised-products-on-tv-ad-count/
IDenTV. «Ведущие продукты и услуги, рекламируемые на телевидении в США в 4 квартале 2018 года, по количеству показов рекламы». Диаграмма. 25 февраля 2019 года. Statista. По состоянию на 09 ноября 2021 г.https://www.statista.com/statistics/728470/most-advertised-products-on-tv-ad-count/
IDenTV. (2019). Ведущие продукты и услуги, рекламируемые на телевидении в США в 4 квартале 2018 г., по количеству появлений рекламы. Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 9 ноября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/728470/most-advertised-products-on-tv-ad-count/
IDenTV. «Ведущие продукты и услуги, рекламируемые на телевидении в США в 4 квартале 2018 года, по количеству появлений рекламы.»Statista, Statista Inc., 25 февраля 2019 г., https://www.statista.com/statistics/728470/most-advertised-products-on-tv-ad-count/
IDenTV, Ведущие продукты и услуги, рекламируемые на телевидении в США в 4 квартале 2018 г. по количеству показов рекламы Statista, https://www.statista.com/statistics/728470/most-advertised-products-on-tv-ad-count/ (последнее посещение — 9 ноября, 2021)
Что такое Connected TV и OTT | Реклама
Разрешение подключенного ТВ (CTV)
Подключенный телевизор (CTV) — это устройство, которое подключается к телевизору или встраивается в него для поддержки потоковой передачи видеоконтента.Различные типы CTV включают Xbox, PlayStation, Roku, Amazon Fire TV, Apple TV и другие.
Рост CTV и OTT привел к явлению, известному как «перерезание кабеля», которое представляет собой растущую тенденцию отказа клиентов от своих традиционных подписок на кабельное и спутниковое телевидение в пользу использования только этих потоковых форматов или форматов VOD.
Определение Over-the-Top (OTT)
Over-the-top (OTT) — это доставка ТВ / видеоконтента непосредственно из Интернета. Пользователям не нужно подписываться на традиционного кабельного или спутникового провайдера для доступа к этому контенту; они могут смотреть этот контент на различных устройствах — планшетах, телефонах, ноутбуках / настольных компьютерах, телевидении и т. д.Видео доставляется в потоковом формате или в формате видео по запросу (VOD). Различные типы OTT-сервисов включают Netflix, Hulu и Amazon Prime. Средства массовой информации и сети также запускают свои собственные OTT-сервисы, такие как Disney + и NBC’s Peacock.
Линейное ТВ-определение
Линейное телевидение — это традиционная система, в которой зритель смотрит телепрограмму по расписанию во время ее трансляции и на исходном канале. Программу можно записать на DVR и посмотреть позже. Линейное телевидение по-прежнему является крупнейшим рынком сбыта; однако охват фрагментирован из-за растущей конкуренции на телевидении.
В чем разница между CTV, OTT и Linear TV?
Устройство CTV может использоваться для потоковой передачи контента OTT, но это не взаимозаменяемые термины.
OTT — это механизм доставки теле- и видеоконтента в Интернете, обычно посредством потоковой передачи или видео по запросу (VOD) в дополнение к (или «поверх») традиционных сетевых поставщиков.
CTV — это подключенное к Интернету устройство, которое клиент использует для просмотра ТВ / видеоконтента в Интернете, например смарт-телевизор, игровая консоль или какое-либо другое подключенное к Интернету устройство.
Линейное телевидение относится к классической системе, когда зритель смотрит запланированную телепрограмму, когда она транслируется на своем исходном канале. Зритель может смотреть контент через антенну или заплатив за кабельную или спутниковую подписку.
Преимущества OTT и CTV рекламы
С помощью рекламы OTT и CTV вы можете охватить зрителей вне досягаемости традиционного линейного телевидения (т. Е. Кабельного, спутникового и антенного). Эта новая аудитория включает в себя растущее число отрезателей кабеля или тех, кто не платит за стандартные кабельные или спутниковые услуги.Рост числа зрителей OTT и CTV предоставляет вам более эффективные способы взаимодействия в нужное время с нужной целевой аудиторией в нужные моменты, объединяя точность таргетинга, присущую цифровым технологиям, с высоким влиянием телезрителей.
Что лучше для рекламы? Подключенный телевизор, OTT или линейное телевидение?
Преимущества подключенного телевидения и OTT-рекламы
Пользовательские возможности просмотра позволяют рекламодателям предстать перед нужной аудиторией в нужное время
Регистрационные данные пользователя позволяют использовать перекрестный таргетинг
Доставка на основе IP позволяет применять данные об аудитории как собственных, так и третьих лиц для целевых домохозяйств, просматривающих контент, поддерживаемый рекламой
Проблемы с подключением телевидения и интернет-рекламы (OTT):
Количество домов с CTV не сравнялось с количеством домов, в которых использовалось вещание и кабельное телевидение
Многие платформы и поставщики данных не могут сопоставить файлы cookie или идентификаторы мобильной рекламы (MAID) с IP-адресом, что ограничивает масштаб ресурсов, доступных для IP-аудитории с таргетингом на
Фрагментация из-за незаметного совместного использования учетной записи
Жесткая конкуренция между дистрибьюторами контента и компаниями, производящими и продающими устройства CTV.
Рекламные преимущества линейного телевидения
Крупнейший рынок
Может использовать новые платформы, которые добавили уровень автоматизации и принятия решений на основе данных к покупкам телерекламы
Может применять собственные и сторонние данные, помимо покупающих демоверсии Nielsen, чтобы принимать более разумные решения о том, какой линейный телевизионный инвентарь приобретается для кампании.
Возможность покупать нишевые телевизионные сети, что в конечном итоге может привести к снижению затрат и расширению охвата по сравнению спросто частота
Рекламные задания на линейном ТВ:
Охват фрагментируется из-за растущей конкуренции передового ТВ-пространства
Устаревшие политики и валюты могут препятствовать таргетингу на аудиторию
Даже с данными, таргетинг широкий и менее детальный, чем на CTV и OTT
Как измерить эффективность рекламной кампании на телевидении
Обычно нет одного отдельного показателя, который мог бы определить, успешна ли реклама или кампания.Для полного просмотра требуется несколько показателей. Вот список для расследования:
Вылет Количество уникальных пользователей, просмотревших объявление, чтобы понять, куда уходит ваш бюджет, с точностью до доллара.
Выполнено Сколько раз было просмотрено объявление целиком. Вместо того, чтобы просто отслеживать количество людей, которые увидели рекламу, это показывает, сколько людей завершили ее — давая вам больше информации о том, сколько из вашего сообщения люди увидели, насколько они были вовлечены и нашли ли оно отклик. .
Уровень слышимости Количество показов, при которых реклама была слышна за любой период времени.
Оценка видимости Указывает, может ли пользователь видеть рекламу. Этот показатель измеряется по-разному на разных платформах, но обычно видимость рекламы рассчитывается, если она просматривается в течение нескольких секунд и отображается более чем на 50% экрана.Размер экрана также имеет значение, поскольку большие экраны имеют более высокие оценки видимости. Таким образом, реклама на телевизорах обычно имеет более высокие оценки, чем реклама на мобильных устройствах и ноутбуках, что усиливает пленение аудитории.
Атрибуция и отслеживание авторства Доказательство рентабельности инвестиций кампании / рекламы путем связывания количества просмотров с выполнением намеченного действия, такого как посещение веб-сайта, загрузка приложения или посещение физического магазина.
Цена за просмотр (CPM) Сообщает стоимость тысячи показов, но не обязательно видимых показов или тысячи уникальных просмотров.Вместо этого вам следует взглянуть на стоимость за завершенный просмотр , которая имеет большее значение для успеха вашей кампании.
Стоимость полного просмотра Более значимый, чем цена за тысячу показов, поскольку это отношение общей стоимости кампании к общему количеству завершенных просмотров.
Как улучшить свою рекламную стратегию на телевидении с помощью Oracle Advertising и CX
Станьте перед нужной аудиторией
Используйте стратегию покупки медиа, основанную на данных, чтобы привлечь нужного клиента на каждом экране в их доме.Используйте данные для построения стратегии работы с аудиторией, однозначно согласованной с вашим планированием ТВ и ключевыми показателями эффективности кампании
.
Максимальный охват, актуальность и защита
Разблокируйте ценный видеоинвентарь в большом масштабе, не жертвуя безопасностью, гарантируя, что вы используете наиболее релевантный видеоконтент In-Stream для связи с клиентами.
iSpot позволяет измерять телевизионную аудиторию для Oracle Measurement (Moat by Oracle)
Истинное понимание того, с кем вы обращаетесь — и как часто — на разных платформах, кажется невыполнимой задачей, но это не обязательно.
No related posts.

Вылет	Количество уникальных пользователей, просмотревших объявление, чтобы понять, куда уходит ваш бюджет, с точностью до доллара.
Выполнено	Сколько раз было просмотрено объявление целиком. Вместо того, чтобы просто отслеживать количество людей, которые увидели рекламу, это показывает, сколько людей завершили ее — давая вам больше информации о том, сколько из вашего сообщения люди увидели, насколько они были вовлечены и нашли ли оно отклик. .
Уровень слышимости	Количество показов, при которых реклама была слышна за любой период времени.
Оценка видимости	Указывает, может ли пользователь видеть рекламу. Этот показатель измеряется по-разному на разных платформах, но обычно видимость рекламы рассчитывается, если она просматривается в течение нескольких секунд и отображается более чем на 50% экрана.Размер экрана также имеет значение, поскольку большие экраны имеют более высокие оценки видимости. Таким образом, реклама на телевизорах обычно имеет более высокие оценки, чем реклама на мобильных устройствах и ноутбуках, что усиливает пленение аудитории.
Атрибуция и отслеживание авторства	Доказательство рентабельности инвестиций кампании / рекламы путем связывания количества просмотров с выполнением намеченного действия, такого как посещение веб-сайта, загрузка приложения или посещение физического магазина.
Цена за просмотр (CPM)	Сообщает стоимость тысячи показов, но не обязательно видимых показов или тысячи уникальных просмотров.Вместо этого вам следует взглянуть на стоимость за завершенный просмотр , которая имеет большее значение для успеха вашей кампании.
Стоимость полного просмотра	Более значимый, чем цена за тысячу показов, поскольку это отношение общей стоимости кампании к общему количеству завершенных просмотров.

1.2 Сущность и виды телевизионной рекламы. Принципы выбора телеканала для размещения рекламы

Похожие главы из других работ:

1.1 Сущность и виды рекламы

1.1 Сущность рекламы и ее виды

1. Понятие, сущность и виды рекламы

1.

1.2 Виды и классификация телевизионной рекламы

ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ ТЕЛЕВИЗИОННОЙ РЕКЛАМЫ

1.1 Понятие, сущность, виды рекламы

1.1 Понятие, сущность и виды рекламы

1.1 Сущность рекламы и ее виды

1.1 Сущность PR и рекламы, виды и формы

1.1 Сущность рекламы и ее виды

1. Сущность и виды рекламы

1.1 Сущность, понятия и виды рекламы

Вопрос 12. Проанализируйте принципы размещения рекламы во времени и пространстве (на материале телевизионной и газетной рекламы)

1.3 Виды телевизионной рекламы

Виды телевизионной коммерческой рекламы — Энциклопедия по экономике

Рекламный видеоролик на телевидении

Когда нужен креатив?

Репортажный

Анимационный

Заставочный

Как определить нужную продолжительность?

Как расположить ролик внутри рекламного блока?

Как подобрать оптимальное время размещения ролика?

Статья 14. Реклама в телепрограммах и телепередачах / КонсультантПлюс

Реклама на ТВ 📺󾠜 – размещение • стоимость рекламы на телевидении

Форматы размещения

Как формируется стоимость рекламы на телевидении

Преимущества рекламы на ТВ

Недостатки рекламы на ТВ

Целевая аудитории

Комплексное использование ТВ-рекламы

Первая реклама на телевидение в СССР

В качестве предисловия

Основные виды рекламы в телеэфире

От чего зависит стоимость рекламы на ТВ

Формы телевизионной рекламы

Создание телевизионной рекламы

В чем плюсы и минусы рекламы на телевизионных каналах

Похожие статьи

Отношение к телевизионной рекламе. Функции и виды рекламы. Регулирование рекламной деятельности

Различные типы телевизионной рекламы

Традиционный телевизор

Наземное ТВ

Кабель

Спутник

Продвинутый телевизор

Различные виды расширенной телетрансляции и рекламы

ОТТ

Как доставляются телеобъявления?

Расширенное нацеливание на ТВ

Протоколы показа рекламы

Шаблон для показа видеорекламы (VAST)

Определение рекламного интерфейса видеоплеера (VPAID)

VAST, VPAID… Что дальше?

Список воспроизведения нескольких видеообъявлений (VMAP)

Определения интерфейса мобильной мультимедийной рекламы (MRAID)

Заключительные слова

видов телерекламы | Small Business

Сравнение и свойство уникальной личности

Показать потребность и символ, аналогия, преувеличенная графика

Демонстрационный и примерный форматы

Свидетельство и пародия или заимствование

Рассказ о причинах выгод и преувеличенные эффекты / выгода

Персонажи и изображения знаменитостей и связанных с ними пользователей

6 категорий рекламных роликов для вашего бизнеса. Видео

1. Тематическое видео

2. Изображение Видео

3. Видео для сравнения

4. Отзывы клиентов

5. Присоединяйтесь к видеоиграм

6. Видео с подтверждением работоспособности

телевизионной рекламы в Индии | Типы | Достоинства

Телевизионная реклама в Индии

Виды телевизионной рекламы

2. Объявление

Преимущества рекламы на телевидении

Недостатки и ограничения рекламы на телевидении