Виды нейминга: Нейминг: этапы и способы создания

Содержание

Нейминг (naming): определение и классификация

Нейминг (naming): определение и классификация

Кратко:

Нейминг — профессиональная разработка названий.

Названия бывают:

  1. Указательные
  2. Функциональные
  3. Рациональные
  4. Эмоциональные

Это первый материал серии, где изложены материалы школы нейминга Wordshop 5 BBDO, прошедшей осенью 2008 года в Москве.

В Школе преподавали:

  • Валентин Перция, генеральный директор группы компаний BrandAid
  • Андрей Пуртов, руководитель агентства ArtGraphics, главный редактор журнала Identity
  • Алексей Ионочкин, руководитель неймингового агентства Lexica
  • Михаил Губергриц, креативный директор BBDO Branding
  • Светлана Майбродская, старший копирайтер BBDO, и другие

Понятие нейминга

В современном языке слово

«нейминг» (naming, англ. ) равнозначно понятию «профессиональная разработка названия».

Новым товарам, услугам, фирмам требуется название, которое:

  1. будет однозначно их идентифицировать, выделять среди конкурентов, подчеркивать преимущества и особенности, не станет ограничивать будущий рост бренда (маркетинговые требования)
  2. будет охраноспособным (патентные требования)
  3. будет хорошо звучать и выглядеть, легко произноситься, запоминаться и транслитерироваться (эстетические и психологические требования)

Результат нейминга – существующее в языке или придуманное слово (словосочетание), которое отвечает этим требованиям.

Разработка названия – едва ли не первый шаг в строительстве бренда. Хорошее имя бренда – это бесплатная коммуникация надолго. Так, название Растишка позиционирует детский творожок как полезный для роста и, значит, год за годом экономит деньги на рекламе продукта.

Ошибка в нейминге может дорого обойтись. Сети ресторанов Япошка пришлось сменить вывески на Япоша, поскольку прежнее название будто бы оскорбляло японцев и Японию… «От шика до пшика одна буква», – заметил однажды неймер агентства BrandAid Аркадий Литвак.

Если вдуматься, ответственность неймера сродни ответственности народов и богов, которые в прошлом «называли вещи своими именами». О влиянии имени на судьбу его носителя, будь то человек, корабль или бренд, написаны горы книг, …обзор которых не входит в задачи статьи.

Классификация названий

Неймер не придумывает названия вообще. Он всегда создаёт название для известного (или прогнозируемого) рынка. Поэтому имена брендов удобно классифицировать, принимая во внимание актуальное состояние рынка.

В новой рыночной нише естественно дать марке имя производителя, указать на географический локус или раскрыть функционал продукта, чтобы уже из названия было ясно назначение нового товара.

Со временем, когда ниша наполняется конкурирующими предложениями, а «ключевые слова» уже заняты, производителям ничего не остаётся, как обращаться к ассоциативным названиям – рациональным или фантазийным, эмоциональным.

Рассмотрим связь имён и рынка подробнее. Все названия можно разделить на четыре группы.

Названия Примеры: Банки Примеры: Автомобили
1. Предметные указательные Deutsche Bank
Банк Москвы
Mercedes-Benz
BMW
Ford
2. Предметные функциональные Сбербанк
ВТБ
Volkswagen
Mini
Land Cruiser
3. Ассоциативные рациональные TRUST
Мастер Банк
Lexus
Hummer
4. Ассоциативные эмоциональные Авангард
Банк Зенит
Возрождение
Infiniti
Jaguar
Победа

1. Предметные указательные названия: Palmolive (пальмы и оливки), Аэрофлот, Газпром, Роснефть, IBM (International Business Machines), Mercedes-Benz, BMW (Bayerische Motorenwerke), Ford, Deutsche Bank, Банк Москвы.

Для «самого нового» на момент его появления нет никакого определения, поэтому ему нередко присваивают имя изобретателя новшества, основателя фирмы, называют по месту нахождению компании и т. д. Указательные названия выручают и тогда, когда новая компания не знает точно, чем будет заниматься, или не хочет ограничивать себя в будущем.

2. Предметные функциональные названия: Safeguard, Blend-a-med (медицинская тема), Курьер Коррект (курьерская служба), Sports Illustrated, Volkswagen, Mini, Land Cruiser («сухопутный крейсер»), Сбербанк, Внешторбанк.

Функциональные названия востребованы, когда ниша насыщается торговыми предложениями и стоит задача выделиться позиционированием.

Большая удача для бренда, когда функциональное имя входит в язык как определение целой категории, например, ксерокс, памперс, угги (от UGG Australia, фирмы-производителя сапожек из овечьей шерсти).

3. Ассоциативные рациональные названия: Swatch, Identica, Яndex, Band-Aid, Гурмания, Lexus, Hummer, TRUST, Мастер Банк.

Когда ниша «забита», возникает потребность в новых словах, семантика которых, тем не менее, считывается аудиторией. Рациональное название говорит потребителю о преимуществе продукта, но не впрямую, а при помощи ассоциаций, творческих приёмов. Удачное креативное слово повышает узнаваемость и запоминаемость марки, хорошо выделяет её среди конкурентов.

4. Ассоциативные эмоциональные названия: Infiniti, Jaguar, Победа, Авангард, Банк Зенит, Возрождение. Примеры на основе звучания: Schweppes, Taft, Cricket, Yahoo. Примеры на основе «далёких образов»: Apple, Virgin, GAP, Volkswagen Beetle, Orange.

Нужда в эмоциональных названиях возникает на перенасыщенных предложением рынках. Эмоциональный и смысловой бэкграунд известного слова здесь переносится на бренд, обеспечивая его дифференциацию и узнаваемость.

Графически сказанное можно представить в виде гиперболы.

Слева вверху – выше информативность названия; справа внизу – выше дифференциация.

Указательные и функциональные названия более информативны, но меньше дифференцируют, отличают марку от других. Так, например, сегодня трудно выделиться названием из ряда Быстров, Мясоедов, Вкуснотеево…

Напротив, эмоциональные имена малоинформативны, но могут ярко отстроить марку от конкурентов.

Приступая к работе, неймеру полезно изучить рынок и увидеть, до какого типа названий рынок дозрел.

Ассоциативные названия (рациональные, эмоциональные) – основное «рабочее место» нейминга. К неймерам и обращаются чаще всего на зрелых рынках.

Существует традиция «серийных» названий, когда с помощью неизменяемого элемента-маркера разные названия привязываются к материнскому бренду:

  • Apple: iTunes, iPod, iPhone, iPad, iStore…
  • Panasonic: PanaVision, PanaFlat…
  • McDonalds: БигМак, MакФреш, MакФлурри, MакАвто…
  • VolksWagen: Bora, Passat, Golf, Sirocco…
  • (названия ветров)

Заявил о себе «динамичный» нейминг. Айдентика, включая названия, не повторяется, но товары воспринимаются «вылетевшими из одного гнезда»:

  • Мяу!, Гав! – корм для животных, ясно, каких
  • Полосатый РЫП, Полосатый ПТИЦ, Полосатый МУХ – снеки
Нейминг (naming): 10 свойств имени бренда
Нейминг (naming): как придумать название фирмы – поэтапно
Нейминг (naming): методы генерации названий
Нейминг (naming): отбор названий, проверка по базе Роспатента, презентация
Нейминг (naming): имя бренда и логотип

Игорь Борисов
Редакция от 8 августа 2010

Нейминг. Разработка названия — Стилистика ™

Портирование нейма в конкурентную среду

В разработке имён мы тщательно анализируем конкурентные проекты — компании, и продуктовые бренды. Без этих базовых знаний бизнес рискует всеми средствами вложенными в продвижение имени нового бренда.

Любое имя на рынке изначально имеет много маркетинговых характеристик, но всего два важных параметра:

Узнаваемость (известность)

Узнаваемость имени бренда можно легко измерить с помощью полевых маркетинговых исследований. А вот с коннотацией имени чуть сложнее.

Потребитель, когда слышит название бренда или продукта, если брендинг не выстроен до этого момента, пытается оперировать своим опытом и внутренней системой соответствия вербального (речевому) восприятия и способностью переводить её в образы и ощущения, которые затем помещает у себя в голове на определенные «полочки», попутно навешивая на услышанное неосознанные пока «ярлычки». Это звучит брутально или женственно, а это название похоже на французское, а это, что-то старинное и ему наверное уже лет сто. И так далее. Такой анализ наш мозг делает постоянно и мы даже не задумываемся об этом, когда расставляем на «полочки» услышанные имена брендов.

Безусловно, бренды вполне могут впоследствии изменить представление о своём имени, но при заказной разработке имён этого может или не потребоваться вовсе или крутое имя сразу достигнет своей цели и существенно облегчит продвижение, например, товарного сегмента под этой маркой или продукта имеющего собственное имя, где головной бренд присутствует только для поддержки качества.

В высоко-конкурентной среде новое имя должно обеспечить три важные цели:

Безошибочное прочтение и запоминаемость

Удобную вербальную передачу одним человеком другому

Полную отстройку от конкурентов. Эффект появления нового.

Остальное — вопрос денег и стратегии запуска и присутствия. Будет ли крутой фирмстиль у бренда и сайт, качественные продукты и эффективный маркетинг, всеобъемлющее присутствие в каналах продвижения это уже после. Но характер бренд обретает с разработки своего имени.

А в чём сложность то?

Для поиска и создания, действительно крутых имён, нужно понимать, что имя бренда не существует в вакууме. Его постоянно окружают другие бренды. Многие из них сильнее, известнее и у них больше ресурсов. Но в этой ситуации кроются большие возможности, ведь именам, которые уже давно на рынке нужно больше денег для манёвра, если они вообще способны на это пойти.

Имена уже работающие в конкурентной среде имеют для потребителя, как мы его называем, наработанный «ореол» или «облако» восприятия. Сюда входят многие характеристики. От общей узнаваемости, репутационного следа и стандарта качества, до коннотационных и фонетических характеристик.

Понимание картины конкурентного поля, ореола восприятия брендов на нём и целей появления нового бренда, создаёт условия для творческого поиска в разработке названия.

Риски в разработке названий брендов

Риски. На каждом повороте риски ). Для бизнеса это нормально. Однако непрофессиональный подход в нейминге может повлечь потерю торговой марки, стать причиной затяжных судебных процессов и непредвиденных затратам на ребрендинг.

Причин много. Упомянем несколько самых распространенных.

Риск первый. Выход на рынок сильного конкурента

Вы уже вложились в продвижение имени своего бренда, работаете уже год, но перед запуском не проверили существование зарегистрированных похожих до степени смешения торговых марок в своём сегменте. И вот среди них нашелся сильный конкурент, который ранее не интересовался вашим рынком, но давно зарегистрировал имя своего бренда в вашем сегменте (классе МКТУ). Он выходит со своим продуктом на ваш подогретый вами рынок и просит вас, скажем так «освободить место».

Итог: потеря бренда, вынужденный ребрендинг и борьба с сильным конкурентом на новых для вас условиях.

Риск второй. Нежелательные коннотации с разработанным именем

Инновационные продукты продвигаемые вашей компанией почему-то ну «не заходят» у клиентов. Через полтора года реинжиниринга и дополнительного вливания в рекламу выяснится, что линейка продуктового нейма очень хорошо ассоциировалась у клиентов с продуктами другого бизнес-сегмента. С медикаментами, например. А тут ещё и конкурент запустил похожие продукты, но спозиционированные круче, современнее и названия у них такие… футуристичные. Такими можно хвастаться.

Итог: Потеря лидерства и имиджа драйвера, инициативы, предоставление лишнего преимущества конкуренту.

Риск третий. Размывание головного бренда

Большая компания. Много продуктов. И бессистемный подход к продуктовому брендингу и, как следствие, к неймингу. Зонтичная структура не выстроена, имена продкутов не объединены в линейки и серии. Вся пирамида брендов не управляема в комплексе.

Итог: Разрозненные продуктовые бренды не поддерживают друг-друга. Головной бренд не передает в достаточной мере свой репутационный багаж подбрендам. Маркетинговые усилия носят временный и локальный эффект не вызывая резонанса во всей пирамиде.

Этапы разработки имени бренда

Мы профессионально подходим к неймингу‚ опираясь на исследования конкурентного сегмента, проработку смысловых морфологических связок и вербальных положительных и отрицательных ассоциаций. В рамках проекта мы готовим от 3-х до 7 вариантов имён, прошедших внутренний аудит и сведённых в рейтинговую таблицу.

1. Знакомство с рынком и конкурентным сегментом

Исследуем рынок. Выявляем сильных игроков. Составляем коннотационные облака имён брендов конкурентов. Оцениваем бренд-потенциал.

В работе над изучением поведения потребителя применяем технологии дизайн-мышления. Выявляем что действительно думают люди, как они действуют в процессе выбора и пользования продуктом.

2. Составляем задачу на разработку имени

Формулируем уточненную задачу на разработку имени бренда. Утверждаем её у клиента.

3. Творческий поиск. Генерация имён

Работая с фонетическим звучанием имён и их характером мы также анализируем их будущее место в конкурентной среде. Готовим базу для последующего уникального позиционирования.

Для каждого из презентуемых имён мы готовим базовое легендирование.

4. Предварительная проверка на тождественность

Разработанные имена мы проверяем на наличие аналогов в общедоступной информационной среде. Смотрим потенциально свободные домены.

5.

Составление рейтинговой таблицы и презентация нейминга

Все, на наш взгляд, сильные придуманные имена сводим в рейтинговую таблицу. Оценивая их возможный потенциал размещаем вверху самые крутые. Презентуем. Сверяем наше видение с мнением клиента, уточняем вид рейтинговой таблицы.

6. Проверка имен в ФИПС (Роспатент)

Имена из рейтинговой таблицы отдаем на проверку патентному поверенному. Первыми проверяем имена из верхних позиций рейтинговой таблицы.

После успешного прохождения проверки мы можем взять на себя регистрацию разработанного имени в качестве товарного знака через нашего патентного поверенного.

Профессиональный нейминг – разработка названий для торговых марок/ брендов, компаний/ фирм.

Несколько простых признаков отличают профессионалов нейминга от самозванцев, предлагающих данную услугу как бы «между прочим», «в том числе» или «заодно»:

1. Профессионалы не «придумывают» названия, а генерируют с помощью специальных техник. Праздное сочинительство новых «словей» имеет мало общего как с самим профессиональным неймингом, так и с серьезной аналитической работой, которая ему предшествует: изучение целевой аудитории, конкурентной среды, задач, возложенных на новую торговую марку, и т. д.

Подробнее

2. В мире рекламы есть поговорка: «Какой бриф – такой и креатив». Профессионалы никогда не возьмутся за работу без понимания основных характеристик продукта и сути будущего бренда. Осмысленный нейминг возможен лишь после получения от заказчика заполненного технического задания на разработку названия.

3. Профессионалы работают по принципу «золотой середины» — предлагая клиенту лишь самые сильные названия, которые и составляют основу заветного неймерского списка. Причем названий в списке достаточно для того, чтобы сделать выбор. Дилетанты же, как правило, работают по принципу «чем больше – тем лучше», в порыве угодить клиенту засыпая его разношерстными вариантами – всем, что пришло в голову. Отходы в этой подборке явно превышают долю полезных веществ, вконец запутывая заказчика.

4. Профессионалов нейминга со всей справедливостью можно назвать ювелирами слова. А ювелиры не занимаются дешевкой, зная цену своей филигранной работе, состоящей из множества сложных этапов. Поэтому нейминг за 100 долларов должен Вас, по меньшей мере, насторожить.

5. Профессионалы могут четко и доступно объяснить суть самого процесса разработки названия. Как правило, дилетанты ограничатся фразой: «Мы быстро и дешево придумаем название для Вашей сосиски…» без погружения в тему. Более того, специалист подробно расскажет Вам про каждый этап нейминга и подводные камни данной процедуры.

Более подробную информацию о профессиональном нейминге Вы можете получить, обратившись к специалистам ресурса Naming.by по телефонам:

(+ 375 29) 64 69 567 (моб. Velcom)

(+ 375 17) 203 20 25 (офис, рабочий)

Скрыть

что это такое простыми словами – правила, критерии и этапы современного нейминга

Наименование бренда или продукта влияет на его узнаваемость, а также спрос и доверие потребителей. Оно выделяет компанию среди конкурентов и дает понять, почему выбор стоит делать именно в ее пользу. Создание таких вот запоминающихся имен – основная задача нейминга.

Подробно об этой сфере и пойдет речь в данной статье.

Что такое нейминг

Нейминг – это процесс разработки названия для компании или продукта. Под ним бренд или товар регистрируется и выводится на рынок. Самое важное требование для нейма – это оригинальность и простота, потенциальный потребитель должен легко его запомнить.

Нейминг – часть брендирования, одного из основных направлений в маркетинге. Эту сферу можно назвать отправной точкой в формировании положительного образа компании/продукта. Специалист, занимающийся придумыванием имен для коммерческих проектов, зовется неймером. Используя свою фантазию и творческий подход, он придумывает яркие, звучные и запоминающиеся комбинации.

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания нейма:

  1. Лаконичность и звучность. Название должно не только четко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте.
  2. Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности.
  3. Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой.
  4. Визуализация. Утвержденные цвета, шрифты и картинки должны быть пригодными для размещения на сайте, в рекламных материалах и СМИ.
  5. Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее.

Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе нейма особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Только с этим стоит не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга – чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Этапы нейминга

Создание нейма для бренда происходит в несколько этапов.

  1. Постановка цели. Важно решить, какую задачу будет выполнять нейм и с каким образом будет ассоциироваться у потенциальных потребителей.
  2. Исследование конкурентов и смежных брендов.
  3. Выявление целевой аудитории и изучение ситуации на рынке.
  4. Анализ объекта, к которому необходимо придумать название. На данном этапе особое внимание уделяется преимуществам и поставленным задачам.
  5. Генерация нескольких вариантов имени и выбор наиболее подходящего. Это самая интересная стадия. Здесь неймер придумывает всевозможные вариации и записывает их. Далее происходит классификация по категориям и отбор: исключаются сложные и неоригинальные вариации, проходит проверка на наличие негативного подтекста, а также культурных, языковых или религиозных ассоциаций. Прошедшие отбор неймы размещают в рекламных материалах для оценки внешнего вида. Далее следует выбор победителя. 
  6. Проверка на уникальность. Поиск можно провести через поисковые системы Google или Яндекс, а также социальные сети ВКонтакте, Facebook или Instagram. Можно воспользоваться специальным сервисом для проверки товарных знаков. 
  7. Регистрация прав и патента. Наступает пора юридического оформления созданного нейма. Подробная инструкция о регистрации товарных знаков есть на сайте Роспатента. Там же есть и стоимость всех платных процедур.
  8. Дизайн. Подбор фирменного цвета, шрифта, размера символов и так далее. Сюда же относится и разработка слогана.
  9. Тестирование и возможные корректировки.
  10. Утверждение готового наименования.

После утверждения название должно соответствовать следующим критериям:

  • Нейм выделяется на рынке среди других аналогичных продуктов.
  • Образ связан с определенной фирмой или товаром.
  • Имя закрепляется в памяти потребителей и создает положительные ассоциации.
  • Нейм соответствует вкусам потенциальных потребителей.

Проблемы, возникающие в процессе нейминга

На этапе выбора неймов нужно проверить, хорошо ли они звучат и читаются. На что следует обратить внимание:

  1. Неоднозначный транскрипт. Трудности возникают при поиске компании в интернете или вводе адреса ее сайта. К примеру, букву «ж» можно записать на английском разными способами – z, zh или даже j.
  2. Наличие множества слов. Легче скомпоновать их в аббревиатуру – выглядит короче и оригинальнее, запоминается легче.
  3. Сложные буквенно-цифровые сочетания. Такие комбинации очень трудно запоминаются. Помните, что нейм должен «засесть» в память потенциальных клиентов.
  4. Омонимы. Они читаются и воспринимаются по-разному, соответственно, смысл не всем будет понятен.
  5. Множество смыслов. Следует избегать многозначительных названий, если вы не уверены, что аудитория сможет их понять. 
  6. Сложные и длинные слова. Первый камень преткновения – трудность в запоминании. Еще такие имена мало кто дочитывает до конца, что тоже является отторгающим фактором.
  7. Топонимы. Во-первых, это не очень оригинально. Во-вторых, их сложно зарегистрировать, так как привязка к месту используется слишком часто.
  8. Имена собственные. Этот способ часто используется в нейминге. Соответственно, он слишком заезжен, неуникален и не говорит о качестве товаров или услуг, предоставляемых компанией.
  9. Искажение, осмеивание, неуместный юмор или неприличные рифмы. Такие варианты сильно ударят по репутации фирмы. Сюда же стоит отнести еще неоднозначные ассоциации на иностранном языке.
  10. Иностранные аббревиатуры. Подобные комбинации запоминаются не с первого раза и могут быть непонятны большинству потребителей.

Способы нейминга

А теперь поговорим о том, как создавать уникальные наименования. На войне все средства хороши. Используем:

  • Ассоциации. Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда.
  • Аббревиатуры. Тут нейм складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW – акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke.
  • Неологизмы. Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать. Google является типичным примером.
  • Усечения. За основу берется несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм.
  • Имена. Тут все просто – берется имя, фамилия или отчество. Способ широко распространен, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта.
  • Рифмы. Яркий пример в этой категории – Seven-Eleven. Также можно использовать неологизмы.
  • Интернет-нейминги. Суть этого способа – использовать домен в качестве наименования. Например, Авто.ру или Мэйл.ру.
  • Превосходство. В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и так далее.

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторского поиска.

  1. Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
  2. Генератор Ultragenerator. Принцип действия этого сервиса идентичен предыдущему. Выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмете на кнопку для старта генерации.
  3. Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

На этом у меня все. Надеюсь, что процесс нейминга стал для вас более понятным. Удачи! 

Система нейминга. – Marketer

Нейминг, по-нашему – значит «называние», т.е. Современный маркетер должен знать, что поговорка «Как корабль назовешь – так он и поплывет» работает и в брендинге. Разнообразных названий продукта, брендов и компаний существует просто-таки огромное количество, но для удобства при разработке названия или имени какого-либо нового продукта неплохо было бы систематизировать виды существующих названий и разобрать их плюсы и минусы.

Функциональные названия свойственны начальной стадии развития бренда. Они подразумевают прямые ассоциации (ассоциации 1 уровня), явного креатива в них нет. Но тем не менее многие бренды-лидеры имеют именно такие названия ( Oral-B, 8 овощей, BMW…). Такие названия сразу говорят потребителю, что продукт за ними скрывается. И, как правило, они сразу становятся лидерами в своем сегменте.

Например, у вас есть бриф для названия соков, который состоит из восьми овощей. Недолго думая, вы назвали их «8 овощей». Не креативно, но по брифу.

Плюсы: потребителю все понятно, его легко раскрутить, и нет негативного отношения.

Минусы: таких названий множество. Они похожи друг на друга, и их легко вытесняют более креативные.
Но есть и подгруппа функциональных названий.

Названия по фамилии основателя компании или бренда (BBDO – аббревиатура из первых букв фамилий, Тиньков, Мягков, и т.д.).

Плюсы: внушают доверие, ассоциируются с человеком и, ассоциируются с качеством.

Минусы: трудно запоминаются, трудно поддерживать интерес к бренду-личности, кроме рекламы бренда нужен еще и PR личности.

У фантазийных названий уровень ассоциации равен «0», если за названием ничего не стоит (Coca-Cola, Pentium и т.д.).

Придумать несуществующее красивое, благозвучное, интересное и коммерчески ценное слово непросто. Для этого нужно быть профессионалом с креативным подходом (например «Pentium» – это число 586 с пафосным латинским окончанием).

Уникальное название изначально не несет ни позитивных, ни негативных ассоциаций. Но после раскрутки это слово будет значить то, что в него вложено. Хотя никто, не знает, что оно в принципе значит. И на этапе раскрутки для всех фантазийных брендов требуется большой рекламный бюджет. И если перед вами стоит подобная задача, стоит поинтересоваться у клиента, есть ли у него возможность серьезно вложиться в рекламу, причем и вначале и после того, как продукт будет раскручен. Ведь, что бы потребитель не забыл все, что ему сказали вначале рекламной кампании ему нужно постоянно это повторять.

Плюсы: уникальный контекст, нет юридических претензий, ни позитивных ассоциаций, ни негативных нет.

Минусы: трудно раскручиваются, нужен солидный рекламный бюджет и на начальном этапе и потом (напоминание о себе, чтобы не забыли).

Эмпирические или названия, построенные на ассоциациях основываются на человеческом опыте и существующем круге ассоциаций (например: «Жемчуг», «Explorer», «Navigator», «Rich», «Аптека 36,6» и т.д.).

Ассоциация, что «Rich» это сок для богатых или, что этот сок богат витаминами, вкусом и т.д., не очень понятно сразу, но после рекламной кампании все стало на свои места. А, что «Аптека 36,6» равна здоровью понятно сразу и безо всякий пояснений. Когда люди хотят выздороветь, они на подсознательном уровне вспоминают именно эту ассоциацию. Когда потребитель хочет почистить зубы, и хочет, чтобы они после этого стали белыми, возможно он вспомнит пасту «Жемчуг». Но при всем этом ассоциативные названия с легкостью можно спутать друг с другом. Например, сейчас уже появились аптеки, так называемые зарегистрированные или официальные клоны «36,6 по Цельсию» или «120 на 80″.

Плюсы: легко запоминаются, создают прочную связь между потребителем и продуктом.

Минусы: часто путают между собой, общее позиционирование на рынке, отсутствие дифференциации бренда среди массы подобных.

Так что, как видите, нет идеального варианта имени бренда, каждый вид имеет плюсы и уравновешивающие минусы.

ТОП-10 простых способов нейминга • PUZINAS

На сегодняшний день за профессиональный нейминг — разработку коммерчески эффективного имени для торговой марки, бизнесмены готовы более охотно платить хорошие деньги. Но прежде чем платить деньги специалистам по неймингу, можно попробовать придумать название самостоятельно. Нередко результат такого дилетантского подхода после экспертизы проведенной авторитетными специалистами по брендингу признается весьма удачным.

Метод 1 – Имя и фамилия

Один из самых простых  и распространенных способов назвать компанию или продукт – это имя или фамилия человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», японский бренд электронных устройств  «Casio», крупнейший в мире производитель продуктов питания «Nestle»,  мужской журнал «Максим», джинсы «Levi’s», автомобиль «Mersedes». Лучше использовать фамилию. Можно немного видоизменить её — очень хорошим примером является фирма «Тинькофф», основателем которой является Олег Юрьевич Тиньков.

Метод 2 — Топоним (географическое название)

Как правило географические названия традиционно входят в марки напитков или молочных продуктов. Хотя бывают и исключения, например, мотоцикл Урал. По данному принципу образованы такие бренды как минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu».

Метод 3 – Акроним и аббревиатура

Преимущества способа — краткое емкое название, образованное из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимое как единое слово, а не по буквам.  Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е. не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников, фастфуд КФС или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Метод 4 — Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», сеть салонов для детей и будущих мам – «Кенгуру», автомобили «Jaguar» и «Mustang»,  сигареты «Camel», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Метод 5 – Цифры

Использование цифр в названиях также привлекает внимание. Примеры брендов: 7 UP — лимонный напиток, S7 Airlines  — российская авиакомпания, Uno de 50 – испанские бренд ювелирных украшений, 1000 мелочей — магазин хозтоваров.

Метод 6 — История

Часто именем бренда становится важное историческое событие или персонаж. Имя Линкольн когда-то носил президент Америки, а теперь Линкольн Таур Кан — это четырехдверный седан. Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ» или «Граф-Орлов». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал».

Метод 7 — Мифология

Использование данного метода дает массу преимуществ — мгновенное запоминание, плюс сеть однозначных ассоциаций. Так хлопья «Геркулес» намекают на то, что если вы будете их есть, то станете таким здоровым и сильным, как мифический персонаж. Замки Цербер не так просто будет взломать. Имя греческой богини победы Nikі вошло в название знаменитого бренда спортивной одежды Nike. А имя японского бога MAZDA стало известным на весь мир благодаря автомобильной компании. Или наоборот… Носить «божественное имя», согласитесь — сильно.

Метод 8 – Составное слово

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альфа-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты «MasterCard», телеканал «Euronews».

Метод 9 – Метономия

Словосетание в котором одно из слов заменяется, используется в переносном значении. Примеры: «Силиконовая долина» в Калифорнии, где сосредоточен центр информационных технологий, «Детский мир» — магазин детских товаров и игрушек, «Планета суши» — сеть японских ресторанов.

Метод 10 – Аллитерация

Имя бренда может основываться на аллитерации — ритмичных повторах одинаковых и однородных согласных звуков. Примеры названий: M&M’s — шоколадные конфетки в глазури, Coca-Cola — газированный напиток, Чупа-Чупс — леденцы на палочках, «Tic-Tac» —  освежающие конфеты  , Kitekat — кошачий корм.

Выбор имени или все о нейминге

Нейминг: разработка охраноспособного названия (часть 1)

Создание нового бренда начинается с разработки названия. Будущие владельцы марки ожидают, что агентство предложит для их продукта яркое, запоминающееся имя. Заказчики бывают разочарованы, что марку нельзя назвать «Любимый», «Гордость России» или просто «Лучший» (за исключением ситуаций, рассмотренных далее в этой статье). Эти названия, а также многие другие действительно не стоит рассматривать при разработке названия бренда, потому что они неохраноспособны.

Выбор названия: проблемы и их решение (часть 1)

Работа по неймингу является одной из самых ответственных в комплексе брендинга. Именно на этапе разработки названия возникает больше всего сложностей и пробуксовок. Даже если все предшествующие этапы были одобрены и приняты заказчиком, во время презентации результатов нейминга может произойти сбой, и стороны не смогут найти конструктивное решение.

Роль слогана в жизни бренда. Виды слоганов (часть 1)

В жизни каждого уважающего себя бренда должен быть слоган, хотя бы один. Как правило, их бывает больше. Еще на этапе разработки торговой марки ее создатели примеривают к ней слоган-подстрочник, тот, что по их задумке, будет всегда сопровождать бренд. В будущем марка может скорректировать свой образ или даже полностью поменять концепцию, например, вместо элегантного аксессуара для женщин стать атрибутом брутальных ковбоев, как это случилось с Marlboro.

Роль слогана в жизни бренда. Виды слоганов (часть 2)

Существуют разные системы классификации слоганов, многие из них имеют право на жизнь. Например, можно разделить слоганы на рифмованные и нерифмованные, или включающие в себя как неотъемлемую часть имя торговой марки или не включающие, почему нет?

Бриф на разработку слогана: какие аспекты нужно учесть (часть 1)

Слоган – это рекламный девиз, короткая фраза, которая передает рекламное сообщение. Например, мы формулируем следующее рекламное сообщение: для приготовления сытной, полезной и вкусной еды не обязательно тратить много времени. Слоган, который разработали на основе этого тезиса, звучит так: «Полноценная еда без особого труда». Задача выполнена идеально, попробуем понять, как нужно сформулировать бриф (творческое задание), чтобы получить запоминающийся, работающий слоган.

Бриф на разработку слогана: какие аспекты нужно учесть (часть 2)

Слоган должен быть написан на правильном русском языке, допустимо и приветствуется оригинальное построение фразы, но это должно быть в рамках русской грамматики. Примеры, когда вольное обращение с русским языком не может не вызывать раздражения: «Давать самое лучшее. Чибо» или «Одежда для такого разного тебя. О’stin». Есть исключения, когда слоган рассчитан на аудиторию, способную оценить такой «новояз» как «Не тормози, сникерсни», или искажение вынужденное, например, из-за запрета склонять иностранные марки по правилам русского языка – «С Мистер Пропер веселей, в доме чисто в 2 раза быстрей!».

Неологизмы – названия торговых марок (часть 1)

Неологизм – слово, значение слова или словосочетание, недавно появившееся в языке. Каждый год русский язык, как и языки других стран, пополняется сотнями, а иногда и тысячами неологизмов. Различаются неологизмы лексические и семантические. Лексические неологизмы – это слова, ранее не существовавшие в языке, а семантические – это известные слова, которые приобрели новые значения (например, в свое время таким словом стал «спутник» в значении «искусственный спутник Земли»).

Неологизмы – названия торговых марок (часть 2)

Часто создатели брендов пытаются придумать новые категории, наполненные всевозможными положительными свойствами и соответствующие характеру продукта, например, «Сладко», «Благода», «Дарлетто», «Здоровка», «Славмо», «Холодушка», «Экодиво». Если название «Сладко» не вызывает вопросов – оно однозначно произносится и вызывает самые приятные кондитерские ассоциации, то все остальные из перечисленных названий торговых марок далеки от идеала.

7 популярных типов торговых марок

Думаете о названии или переименовании вашей компании? Понимание того, какие типы торговых марок доступны, значительно упрощает процесс.

И все, что может немного облегчить трудную задачу по поиску идеального названия для вашего бренда, станет долгожданным облегчением.

Далее мы рассмотрим каждый тип названия бренда, а также ответим на некоторые другие важные вопросы о наименовании в целом.

СОДЕРЖАНИЕ

Вы уже видели каждый из типов торговых марок раньше — от Apple до IBM, от Google до Calvin Klein — теперь пора разбить плюсы и минусы каждого из них.Но сначала давайте начнем с самого начала.

Что такое торговая марка?

Торговая марка идентифицирует конкретную компанию, продукт или услугу и отличает ее от аналогичных торговых марок в пределах категории.

Торговые марки обычно регистрируются в Управлении по патентам и товарным знакам США для защиты своей собственности и часто сопровождаются логотипом.

Типы торговых марок

Понимание доступных типов имен — это первый шаг в любом проекте именования или переименования.

Если у вас несколько продуктов или услуг, тип названия бренда, который вы выбираете для каждого предложения, также поможет определить архитектуру вашего бренда.

Есть 7 типов торговых марок. Давайте посмотрим на плюсы и минусы каждого типа, а также на примеры торговых марок для каждого из них.

1. Описательные торговые марки


Описательные названия — это те, которые легко передают продукт или услугу, предлагаемую компанией. Из-за этого они, как правило, ничем не примечательны.

Хотя функциональные и утилитарные, описательные имена оставляют мало места для творчества или интерпретации. Они часто полагаются на умный слоган, чтобы рассказать историю или передать личность.

Примеры описательных торговых марок:

  • Игрушки R Us
  • E * Торговля
  • Дженерал Моторс
  • YouSendIt
  • The Weather Channel
  • Hotels.com
  • Банк Америки

Плюс описательных названий в том, что они четко передают основную компетенцию вашей компании.Потенциальным недостатком является то, что они ограничивают рост вашего бренда и его стремление к диверсификации.

Описательные имена также, как известно, сложно зарегистрировать, поскольку, по определению, они основаны на общих словах или фразах.

2. Вызывающие воспоминания торговые марки


На другом конце творческого спектра описательных имен находятся вызывающие воспоминания имена. В вызывающих воспоминаниях названиях используются предположения и метафоры, чтобы напомнить о бренде и / или позиционировании.

Вызывающие воспоминания имена часто креативны и уникальны и могут стать отправной точкой для сильного голоса бренда. Поскольку они оставляют место для интерпретации, вызывающие воспоминания имена позволяют вам рассказать мощную историю бренда, создавая бренд, который больше, чем просто продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Яркие примеры торговых марок включают:

  • Nike
  • Патагония
  • Amazon
  • Девственница
  • Монокль
  • Яблоко
  • Борзая

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Их оригинальность означает, что запоминающиеся имена, как правило, легче зарегистрировать, чем описательные имена. Однако иногда бывает сложно получить корпоративную поддержку абстрактного имени, которое требует распаковки.

Вот почему так важно определить ожидания в самом начале проекта нейминга. См. Последний раздел этой статьи, чтобы узнать об этом подробнее.

3. Изобретенные торговые марки


Самое лучшее в названиях брендов — это то, что если вы не можете подобрать идеальное слово, вы всегда можете придумать его. Выдуманные имена — это этимологические вымыслы, которые ничем не отличаются друг от друга.

Выдуманные имена дают бренду максимальную свободу творчества, но это не значит, что их легко создать. Многие придуманные названия созданы на основе латинских, греческих или других иностранных корневых слов и модифицированы, чтобы лучше всего отражать индивидуальность бренда.

Примеры изобретенных торговых марок включают:

  • Эксон
  • Kodak
  • Xerox
  • Verizon
  • Адидас
  • Google
  • Pixar

Преднамеренная ошибка в написании слова, чтобы вы могли использовать его первоначальное значение, не обращая внимания на товарные знаки, — это еще один подход к вымышленным именам, который с большим успехом использовался такими брендами, как Flickr и Tumblr.

Каждому из вышеперечисленных брендов на протяжении многих лет удалось создать монументальный капитал бренда с помощью своего придуманного имени.

Проблема с придуманными именами заключается в том, что они часто не имеют внутреннего значения при первом изобретении. Придуманные имена могут потребовать значительного времени и маркетинговых затрат, чтобы создать вокруг них значимую историю бренда.

4. Лексические названия торговых марок


Лексические имена зависят от игры слов для их запоминаемости.Каламбуры, фразы, составные слова, аллитерация, звукоподражания, намеренные орфографические ошибки и иностранные слова — все это стили этого популярного типа именования.

Лексические имена часто бывают умными — иногда слишком умными — и получают свое влияние от сочетания слов для лингвистического эффекта.

Примеры лексических названий торговых марок включают:

  • Dunkin ’Donuts
  • Клей
  • Krazy
  • Стейк-хаус Sizzler
  • Криспи Крем

Риск таких имен состоит в том, что они могут показаться немного странными.Возможно, корпоративный брендинг оказывается в невыгодном положении, если он начинается с названия, которое звучит как детская книга.

Современная аудитория также десятилетиями подвергалась искусной игре слов, и на нее не так легко произвести впечатление, как когда-то.

Просто имейте в виду, что в брендинге, как и в повседневной жизни, нет ничего хуже каламбура, от которого глаза вылезают из орбит.

5. Сокращенные наименования торговых марок


Сокращения использовались для имен с тех пор, как брендинг впервые выполз из изначального супа.Однако долгая история не означает, что этот тип имени эффективен. Несмотря на то, что аббревиатуры функциональны и утилитарны, они сильно лишены смысла и эмоций.

Примеры сокращенных наименований торговых марок:

  • IBM
  • БП
  • ИБП
  • BMW
  • MTV
  • GEICO
  • л.с.

Такие бренды, как IBM, AARP, BP и UPS, нисколько не пострадали от того факта, что их названия представляют собой не что иное, как набор несвязанных друг с другом прописных букв.

Они использовали дизайн и позиционирование бренда для создания незабываемых впечатлений от бренда. Переход KFC на аббревиатуру даже позволил бренду отмежеваться от негативной реакции потребителей на трансжиры.

Однако в наши дни стартапу было бы сложно придумать вескую причину для названия своей компании с помощью аббревиатуры. Как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории, а адвокатам еще труднее запомнить товарный знак.

6. Географические торговые марки


New York Life, Nantucket Nectars, Arizona Tile — иногда бренды неразрывно связаны с регионами, в которых они родились.Географические названия наполняют бренд всеми культурными и историческими ассоциациями его тезки — к лучшему или к худшему.

Чаще всего вы встретите географические названия, связанные с компаниями, которые когда-то обслуживали географически ограниченную аудиторию, но с тех пор добились успеха.

Примеры географических названий торговых марок:

  • Нью-Йорк Жизнь
  • Нектары Нантакета
  • Американские авиалинии
  • Аризона Плитка
  • Калифорния Пицца Кухня
  • Жареный цыпленок по-Кентукки
  • Натуральный ресторан Флориды

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Очевидно, что наименование или переименование вашего бренда в соответствии с его домашним регионом имеет определенные ограничения. Один из самых распространенных признаков того, что пришло время провести ребрендинг, — это перерасти регион, с которого вы начали.

Географическое название в вашей отрасли, вероятно, уже было сделано. Поставьте название города или штата перед продуктом или услугой, и вы почти наверняка найдете уже существующий объект. Калифорния Тан? Уже существует. Portland Automotive? Сделано. Запасные части Майами? Ага.

7.Фирма-основатель


Будь то из-за наследия или высокомерия, всегда будут бренды, названные в честь людей, которые их основали.

Эта традиция восходит к самым ранним брендам. В эпоху, когда Ford обслуживал каждую улицу, а Kellogg’s сидел на каждом столе для завтрака, было эпохой, когда несколько брендов не назывались в честь своих основателей.

В наши дни имена, основанные на основателях, встречаются немного реже, но такие бренды, как Ben & Jerry’s, Martha Stewart и Ralph Lauren, безусловно, заставили их работать.

Примеры фирменного наименования основателя:

  • Kellogg’s
  • Форд
  • Ben & Jerry’s
  • Марта Стюарт
  • Ральф Лорен
  • миссис Филдс
  • Calvin Klein

Помимо удовлетворения эго своих руководителей, имена основателей определенно легко зарегистрировать. Они могут отличаться друг от друга, если их правильно расположить, но для создания капитала требуются определенные маркетинговые усилия (если, конечно, основатель уже не известен).

Чего ожидать от процесса присвоения имен


Как агентство, создание имен — одна из самых сложных задач, которые мы делаем. Существуют тысячи великих имен, но почти все они уже зарегистрированы. Именование (и переименование) — сложный процесс, но он того стоит, если все сделано правильно.

На самом деле существуют проблемы и ограничения, присущие любому типу именования. Во-первых, имя может реально отражать только одну грань бренда. Может, два, если повезет. И другие важные критерии как информируют, так и ограничивают поиск имени.

В конечном итоге ваша цель — найти имя, которое будет:

  • Согласовано с позиционированием бренда
  • Воплощает индивидуальность бренда
  • воплощает одно (или несколько) преимуществ бренда
  • Избегает негативных или стигматизируемых концепций
  • Имеет в наличии товарный знак
  • Имеет доступный URL

Легче сказать, чем сделать, поверьте нам. Самое важное ожидание, которое следует иметь в виду, сводится к следующему: идеального названия не существует (или, если оно существует, то на него уже был зарегистрирован товарный знак).

The Harvard Law Review недавно провела исследование под названием «Заканчиваются ли товарные знаки?» которые обнаружили, что более 70% общеупотребительных английских слов уже зарегистрированы.

Когда вы думаете о том, сколько слов в английском языке и как мало из них действительно подходят в качестве торговых марок, эта цифра становится еще более пугающей.

Хорошая новость заключается в том, что имена сами по себе никогда не являются решающим фактором для создания сильного бренда. Аудит бренда любого из ведущих мировых брендов покажет, что сильный бренд — это гораздо больше, чем просто имя.

Мы всегда говорим, что хорошее имя никогда не сделает плохую компанию лучше, но великая компания может заставить даже самое худшее имя казаться гением.

Google, Microsoft и Sony — довольно глупые имена, вырванные из контекста, но это, очевидно, не помешало этим компаниям создавать на их основе исключительно успешные бренды.

Наконец, весь потенциал любого имени трудно, если вообще возможно, представить вне контекста. В конце концов, имена не существуют в вакууме. Они требуют всестороннего опыта бренда, чтобы полностью воплотиться в жизнь.

Обладая мощной вербальной и визуальной идентичностью, воплощенной в незабываемый опыт работы с брендом, компетентное брендинговое агентство может создать бренд мирового класса на основе (почти) любого имени по вашему выбору.

На вынос

Причин для переименования вашей компании недостатка нет. И хотя типы торговых марок ограничены, список возможных названий бесконечен. Если вы еще этого не осознали, то поймете, когда дойдете до фазы мозгового штурма.

У каждого типа имени есть свои плюсы и минусы, и одни всегда будут более эффективными, чем другие.Какой бы тип имени вы ни выбрали, важно определить ожидания в самом начале вашего проекта по именованию.

В конце концов, назвать или переименовать компанию сложнее, чем многие думают. Часто лучше оставить это в умелых руках брендового агентства. Но независимо от того, беретесь ли вы за это или ваш партнер по брендингу, наименование — это стоящее — и часто неизбежное — усилие.

Примечание редактора. Этот пост был первоначально опубликован в октябре 2015 года и был дополнен дополнительными сведениями.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Пять типов имен (или, Почему наводящие на размышления бьют описательные)

Для среднего гражданского человека понятие таксономии названий или категорий в лучшем случае расплывчато.Если вы не профессионал в области именования, вы, вероятно, думаете о названиях компаний и продуктов как о коротких или длинных, модных или устаревших, доступных как интернет-домен или нет. Вот и все.

Эти категории более или менее неактуальны в глазах Управления по патентам и товарным знакам США ( USPTO ), которое классифицирует имена в соответствии со спектром : различимость . «Отличительный» имеет здесь особое юридическое значение: чем более отличительным является имя, тем выше его потенциал для правовой защиты в виде товарного знака.

Спектр различий простирается от обычных на одном конце до причудливых на другом. Между ними находятся описательных , предполагающих и произвольных товарных знаков.

Знание об отличительных признаках товарных знаков и типах названий может помочь вам лучше разбираться в названиях компаний — своих и других. Вот основы.

Общие имена идентифицируют целый класс продуктов или услуг; они являются самыми слабыми из всех имен, и им не может быть предоставлена ​​защита товарных знаков.Это не означает, что общих имен не существует. Возможно, вы видели в супермаркете ярлыки «Сигареты», «Молоко», «Корм для собак». Вы также видели их в Интернете: Hotels.com, Cars.com, Vibrators.com.

Почему выбирают имя, которое не может быть защищено законом? В супермаркетах общие названия обозначают недорогие продукты, которые не поддерживаются рекламой. В Интернете, особенно на заре Интернета, многие компании хотели заявить о своих правах на целый сегмент рынка. Они выбрали наименьший общий знаменатель, родовое имя, вместо проблемы различимости.

Некоторые торговые марки, которые начинались как описательные или наводящие на размышления, такие как Аспирин и Эскалатор, стали общими, когда покупатели использовали их для описания класса продуктов. Этот процесс известен как genericide .

Примечание: общее название — , а не , просто «бытовое слово» или «словарное слово». Контекст имеет значение. Молоко — это общее название молочного продукта; это произвольное название (и, следовательно, охраняемое законом) для брендового агентства .

Описательные имена менее нежелательны, чем родовые имена, но лишь незначительно.Описательное имя «немедленно передает представление об ингредиентах, качествах или характеристиках товаров или услуг», — пишет юрист по интеллектуальной собственности Джилл Хаббард Боуман .

Как и общие имена, описательные имена не подпадают под защиту товарных знаков, потому что ничто не мешает вашим конкурентам сделать идентичные описательные заявления. И все же наглядных примеров из реальной жизни предостаточно: Three-Day Blinds (который продает оконные жалюзи, которые готовы забрать через три дня после того, как вы разместите свой заказ), хлопья All Bran, FlatRate Moving.(Несмотря на информативность, FlatRate Moving подала заявку на охрану товарного знака в июле 2013 года; статус ожидает рассмотрения.)

Почему многие компании игнорируют советы юристов по товарным знакам (и консультантов по именованию) и выбирают описательные имена? «Компании могут выбрать описательный товарный знак, даже если он является слабым знаком, потому что использование знака, описывающего продукт, имеет маркетинговые преимущества», — так говорится на веб-сайте с описательным названием Регистрация товарного знака .

Более того, есть некоторая надежда на описательные названия: в конечном итоге, если они действительно успешны, они могут получить так называемое «вторичное значение», которое происходит, «когда потребители начинают связывать описательное название продукта только с одним источником. или производитель », как говорится в юридическом блоге Schwegman Lundberg Woessne r:« Два описательных слова вместе могут стать различимыми, как и фамилии.”

Например,

Holiday Inn начал свое существование как описательное название гостиниц, в которых люди проводили свой отпуск. Со временем общественность стала ассоциировать это имя «с конкретным поставщиком гостиничных услуг, а не с гостиничными услугами в целом», согласно в блоге о кибер-праве Гарварда .

Мораль: Если у вас много времени и большой бюджет на борьбу с такими же описательными брендами, используйте это описательное имя. Если нет, продолжайте читать.

Описательность иногда играет законную роль в номенклатуре.Некоторым продуктам — например, медицинским и техническим инструментам — лучше всего давать описательные названия. Безусловно, ваш продукт копия должен быть ясным и информативным. И часто описательный слоган обеспечивает ясность и сбалансированность в поддержку наводящего на размышления, произвольного или вымышленного имени.

Наводящие на размышления имен «вызывают или предлагают характеристику основного блага», как говорится в блоге Гарварда. Борзая для автобусной компании предполагает скорость беговых собак; Amazon для интернет-магазина предлагает огромное количество товаров. Balance Point , имя, которое я создал для пионера в индустрии финансирования развода, предполагает справедливость, финансовую отчетность и внимание к деталям.

Внушительные названия опираются на силу метафор и аналогий для создания положительных ассоциаций в умах клиентов. Их сложнее создать — метафора — это непросто! — и сложнее вывести на рынок, чем описательные имена, но они с гораздо большей вероятностью получат защиту товарных знаков и станут устойчивыми, масштабируемыми брендами.

Произвольные имена — это «настоящие» (словарные) слова, используемые вне контекста.Приведенный мной ранее пример брендингового агентства Milk (или Salt или Post + Beam ) иллюстрирует, как словарные слова, используемые без описания, становятся произвольными товарными знаками. Shell (для нефтяной компании), Apple (для технологической компании), Quaker (для пищевой компании) и Camel (для табачной компании) — все это «настоящие слова» и произвольные имена.

Произвольные имена с большей вероятностью, чем предполагаемые имена, получат охрану товарного знака. Компромисс: им нужно больше рассказывать истории, чтобы доказать свою правоту.

Хорошие произвольные оценки имеют слабое отношение к внушению, в том смысле, что какое-то качество, вызываемое именем — например, полезность молока или непосредственность Религиозного общества друзей — применимо к названной вещи. Соединение точек часто требует ловкого воображения и отточенных навыков письма.

Причудливые имена придуманы (придуманы) и не имеют никакого внутреннего значения, кроме присвоенного им. Kodak — классический пример: имя было построено таким образом, чтобы оно выглядело симметрично и не имело значения ни на одном из известных языков.Xerox был создан на основе настоящего греческого корня (xer-, что означает «сухой», для сухого тонера, использовавшегося в ранних копировальных аппаратах), но на момент его создания «Xerox» не имело словарного значения.

Есть много провалов с вычурными названиями: см. Мои сообщения о Shpoonkle , Blellow и Infegy . Придуманные имена могут звучать так, как если бы они были созданы роботами (как на самом деле многие из них) или малышами. С другой стороны, лучшие вымышленные имена, такие как Zulily , имеют соответствующую звуковую символику и легко произносятся.

Причудливые имена обычно считаются наиболее легкими для правовой защиты именами, но это не шутки. Если бы, например, у Зулили был конкурент по имени Зули — гипотетическое придуманное имя — плавание не было бы таким гладким. На самом деле, Zulily получил первый из своих товарных знаков в 2010 году. Не случайно имя Zulily было присвоено с помощью опытного консультанта по именованию (и лингвиста) The Name Inspector .

типов торговых марок: анатомия имени

Торговые марки похожи на стихи. Одним или двумя словами вы передаете суть компании, продукта или услуги. Это простая фраза, в которой так много смысла.

Нейминг — дело непростое. Это один из самых креативных приемов в маркетинге, потому что палитра очень велика. Есть десятки, если не сотни способов составить слова для вашего бренда.

В этом посте я анализирую типы торговых марок и исследую их с двух точек зрения: категорий и конструкции.

Три категории торговых марок

Торговые марки делятся на три основные категории: описательные, наводящие на размышления и пустой сосуд.Эти три категории подобны архетипам. Они направляют вас и помогают определить, какую историю вы хотите рассказать.

Описательный

Описательные названия описывают, что является продуктом или услугой.

  • Целые продукты
  • Игрушки «R» Us
  • Измельченная пшеница

Описательные названия брендов функциональны и четко позиционируют бренд. В Shredded Wheat нет двусмысленности.

Подсказка

Предполагаемые торговые марки указывают на то, что предлагает продукт или услуга.Они могут выступать в качестве метафоры, аналогии или ассоциации. Twitter, например, — это коммуникационная платформа, похожая на стаю птиц, которые пишут друг другу в Твиттере.

Наводящие названия — самая популярная категория торговых марок, потому что они уникальны и функциональны. Это творческий способ позиционирования вашего бренда, основанный на идее, которую ваши клиенты уже понимают.

Пустой сосуд

Торговые марки пустых сосудов не имеют отношения к продукту или услуге. Это могут быть не связанные между собой слова, такие как Apple или Caterpillar, или придуманные слова, такие как Verizon и Kodak.Имя не обременено, и слово становится брендом.

Пустой сосуд бесконечно гибок. Это может означать что угодно. Проблема в том, что для того, чтобы наполнить имя смыслом, требуется больше времени и маркетинговых ресурсов. Обучение клиентов тому, что такое бренд и что он предлагает, должно стать частью идеала компании.

Создание торговых марок

В трех категориях торговых марок есть десятки типов названий, которые вы можете использовать, чтобы выбрать правильное слово или фразу для представления вашего бренда.

Фамилии

  • Компания H. J. Heinz
  • Ford Motor Company
  • Colgate

Аббревиатуры

Исторические или вымышленные фигуры

  • Тесла Моторс
  • Доктор Пеппер
  • Сид Ли

Мифические имена

Реальные слова

  • Яблоко
  • Гусеница
  • Скобы

Составные слова

  • Facebook
  • Snapchat
  • BlackBerry

Составные слова

  • Instagram
  • Microsoft
  • Аэроплан

Усеченные слова

Вымышленные слова — греческие или латинские корни

Выдуманные слова — фонетические

Орфографическая ошибка

Суффикс

Каламбуры

  • Мир Woolcraft
  • Wok This Way
  • Текила пересмешник

Проявите творческий подход в наименовании бренда

Понимание различных типов торговых марок открывает новые возможности. Это все равно, что дать художнику больше красок для рисования.

Название бренда вознаграждает творчество. На этапе генерации названия изучите как можно больше категорий и типов названий для вашего бренда. Цель всегда должна заключаться в том, чтобы не оставлять камня на камне.

****

Мы здесь и всегда рады поболтать. Не стесняйтесь обращаться к нам с любыми вопросами, комментариями или идеями.

Золотых правил для имен следующего уровня

Назвать что-то сложно.

Независимо от того, выбираете ли вы название для отдельного нового продукта или полностью переизобретаете весь свой портфель продуктов, сложно определить что-то настолько сложное одним словом или фразой.

К сожалению, каждой крупной компании нужна хотя бы базовая стратегия именования. В этом важном руководстве мы подробно объясним, как назвать продукт.

Когда вы даете чему-то имя, вы закрепляете этот товар или услугу в сознании потребителей и придаете глубину внутренней работе вашего бренда.Стратегия наименования продуктов — это то, как вы укрепляете узнаваемость бренда, по отдельности или по одному предложению.

Важность определения того, как назвать продукт, заключается в том, почему компаниям так сложно менять названия после того, как они их создали. Например, у нас все еще есть Carphone Warehouse, хотя потребители не видели настоящих «автомобильных телефонов» уже много лет.

Присвоение имени новому продукту — одна из самых сложных вещей, которые вам нужно будет сделать при создании своей компании, поскольку это включает в себя размышления о том, как вы собираетесь конкурировать на своем текущем рынке, как привлечь внимание ваш целевой клиент, и как вы продолжите идентифицировать свой бренд.

К счастью, вы случайно читаете статью группы специалистов по именованию продуктов.

К тому времени, когда вы здесь закончите, вы будете знать, как назвать продукт, какие соглашения об именовании продуктов вам нужно соблюдать и как вы можете построить свою собственную стратегию именования продуктов на будущее.

Приступим.

Идеи наименования продуктов: почему они так важны?

Не путать с торговыми марками (это совсем другой вопрос), названия продуктов представляют собой услуги и товары, которые продает ваша компания.Например, компания Chevrolet продает такие товары, как Cruze, Colorado, Silverado и т. Д.…

Многие предприниматели полагают, что процесс наименования продуктов будет простым последним шагом в их стратегии построения бренда. К сожалению, названия продуктов имеют гораздо больший вес, чем вы думаете. Их нужно иметь:

  • Потенциал бренда: Ваша стратегия именования продуктов не существует изолированно. Названия ваших продуктов должны соответствовать имиджу вашего бренда.
  • Рыночная привлекательность: Чем больше вы знаете о своей целевой аудитории, тем лучше будут названия ваших продуктов.Не забывайте говорить на языке клиента.
  • Видимость: Убедитесь, что ваш продукт легко найти и выполнить поиск в Интернете.
  • Уникальность: Вы не хотите, чтобы ваше предложение конкурировало с десятками других товаров. Сделайте его заметным.
  • Масштабируемость: Будет ли ваш продукт выходить на мировой рынок или останется локальным? Это часть продуктовой линейки или отдельная вещь?

В конечном счете, знание того, как освоить стратегию именования продуктов, дает вам еще один способ увлечь вашу аудиторию.Однако дело не в том, чтобы продавать шипение без стейка. Лучшие практики именования продуктов полезны для вас и вашей аудитории. Их:

  • Помогите своему клиенту выбрать услугу / товар, который ему подходит: Когда вы ищете нежирную еду на обед, выбираете ли вы карбонару без углеводов или вкусную пасту? Имена дают людям информацию, необходимую для принятия более уверенного решения.
  • Повысьте доверие к своему бренду: Правильные названия продуктов помогают обеспечить единообразие идентичности и имиджа вашего бренда.Чем более вы последовательны, тем больше вероятность того, что ваши клиенты будут чувствовать, что они могут вам доверять.
  • Повышение популярности бренда: С именем общие предметы становятся конкретными, а это означает, что люди могут начать о них говорить. Правильно соблюдайте соглашения об именах продуктов, и ваш следующий запуск будет у всех на слуху. Помните, вы не покупаете салфетки в магазине, вы покупаете салфетки Kleenex. Вы не покупаете стикеры; вы покупаете Post-its.

Как придумать название продукта: Упражнения по наименованию продукта

Самая большая проблема, с которой сталкиваются бренды, когда дело доходит до определения названия продуктовой линейки, заключается в том, что у них нет правильного плана.Бесчисленные компании просто берут лист бумаги, начинают мозговой штурм и ожидают, что к концу дня у них появятся названия своих продуктов.

Если вы хотите найти правильные названия для товаров, которые продаете, вам нужно правильно выполнять упражнения по именованию товаров. Вот несколько советов, с которых можно начать.

1. Задайте себе правильные вопросы

Во-первых, вам нужно убедиться, что вы подходите к своей стратегии наименования продуктов с правильной точки зрения. Например, ваши имена должны автоматически заставлять клиентов думать о наиболее ценных компонентах вашего продукта и о том, что они могут получить, купив у вас.Для начала задайте себе несколько основных вопросов, например:

  • Чем этот продукт отличается от всего остального на рынке?
  • Что такое USP для этого товара?
  • Как этот продукт соотносится с другими позициями в вашем портфолио?
  • Кто является целевой аудиторией и что они будут искать в вашем продукте?

Чем больше людей вы соберете из своей компании для мозгового штурма на данном этапе, тем лучше. Помните, что хотя соглашения об именах продуктов имеют техническую сторону, процесс в значительной степени творческий.Чем больше разнообразных идей у ​​вас будет в одной комнате, тем больше у вас шансов придумать что-то отличное.

2. Рассмотрите различные виды наименований продуктов

Когда вы начнете изучать, как назвать продукт, вы обнаружите, что существует множество различных типов имен, каждое из которых отличается тем, что они предлагают клиентам и акционерам.

Определенные соглашения об именах продуктов лучше работают с конкретными продуктами, поэтому стоит сразу определить категории.Вот некоторые из наиболее распространенных доступных опций:

  • Описательные имена: Описательные имена просто объясняют, что делает элемент. Если вы хотите, чтобы ваш продукт был легким для понимания, или вы продаете что-то, что не раскрывает его преимущества с первого взгляда, вам может потребоваться более информативное название. Например, «Nest Learning Thermostat» — это название, которое точно сообщает вам, что делает продукт.
  • Ассоциативные / наводящие на размышления названия: Предполагаемые названия предполагают, что может делать продукт, но не говорят вам, что именно.Эти имена интересны, потому что они показывают вашу креативность как бренда. Например, Microsoft Office не предоставляет вам офисное здание, но предоставляет инструменты, которые могут вам понадобиться для управления офисом.
  • Девиантные / произвольные названия: Девиантные или произвольные названия — это настоящее слово, которое имеет эмоциональную связь с продуктом, но никоим образом не описывает его. Например, торговая марка «Apple» связана с технологической сферой Исаака Ньютона и его «яблочного» прозрения. Однако прямой связи между Apple и компьютером нет.
  • Неологистические / вымышленные имена: Наконец, «вымышленное» имя — это уникальное вымышленное слово, которое предназначено для описания продукта без использования существующего языка. Например, словосочетания «Kleenex» не существует в словаре, но мы все можем ассоциировать его с «чисткой» вещей.

Выбрать правильное имя непросто. Обычно лучший вариант — выбрать те идеи наименования продуктов, которые, скорее всего, будут резонировать с вашим брендом. Например, для игривой компании было бы разумно использовать причудливое слово, в то время как компания со сложными технологиями могла бы использовать более описательный набор названий продуктов.

Кроме того, если у вашего бренда еще нет сильного присутствия, вам, возможно, придется держаться подальше от вымышленных имен, чтобы людям было легче искать ваши продукты в Интернете.

3. Изучите рынок

Помните, любая хорошая стратегия брендинга основана на исследованиях. Чем больше вы сделаете домашнего задания, тем больше у вас будет информации, которая вдохновит и подтолкнет вас к принятию решений. Выделите время в своем расписании на номер:

  • Проведите анализ конкурентов, чтобы узнать, какие стратегии наименования продуктов используют другие бренды в вашем регионе.Если все остальные выбрали креативное, причудливое имя, вы можете поучиться у них и следовать той же стратегии. В качестве альтернативы вы можете решить, что хотите пойти другим путем, чтобы помочь вашей компании выделиться.
  • Подумайте о своей аудитории и о том, какой язык лучше всего подходит для них. Это то, что вы, возможно, начали учитывать, когда выбирали название бренда или когда начали изучать методы маркетинга.
  • Проверьте товарные знаки и убедитесь, что вы знаете, какие слова и фразы нельзя использовать по юридическим причинам.Вам нужно будет дважды проверить наличие имен, которые вы выберете после сеанса мозгового штурма. Однако некоторые предварительные исследования могут помочь вам не тратить драгоценное время зря.

Соглашения об именах продуктов, передовой опыт и правила

Нейминг — вещь эмоциональная.

Когда вы называете предмет или продукт, который может создать или сломать ваш бренд, вы не можете позволить себе сделать неправильный выбор.

В конце концов, смена названия может означать разработку нового маркетингового плана, переупаковку товаров и многое другое.Это дорогостоящий процесс, и он увеличивает вероятность того, что ваши клиенты в конечном итоге запутаются в вашем продукте и в том, что он может предложить.

По большей части, лучший способ убедиться, что у вас не будет головной боли при именовании продуктов, — это воспользоваться профессиональными услугами. Однако есть также несколько передовых методов, о которых следует помнить. Например:

Лучшие практики именования продуктов 1. Сделайте это запоминающимся

Когда вы решаете, как назвать продукт, вам нужно выбрать то, что будет иметь смысл для ваших клиентов, и то, что они запомнят, когда посетят магазин или зайдут в Интернет.

Такой продукт, как «Doritos Jacked», легко запомнить, потому что он основан на идее картофеля в мундире, который ассоциируется с картофельными чипсами, и на слове «Jacked» как о чем-то крепком.

Пока вы работаете над тем, чтобы названия ваших продуктов запоминались, убедитесь, что они:

  • Легко написать: Помните, что ваши клиенты должны иметь возможность вводить название вашего продукта в поисковой системе. Слегка неясное написание — это нормально, поскольку поисковые системы все равно улавливают слова, «близкие» к выбранному вами имени.Только не переусердствуйте.
  • Легко сказать: Легко произносимое слово также легче запомнить. Постарайтесь запомнить название последней таблетки, которую вы получали от врача. Вероятно, это настолько сложно, что вы не сможете даже приблизиться к настоящему названию. Однако такое название продукта, как «Биг Мак», сразу запоминается.

Рекомендации по именованию продуктов 2. Придайте им смысл

Имена должны иметь значение, иначе они потеряют свою искру. Вы же не хотите, чтобы покупатель слышал название вашего нового продукта и задавался вопросом: «Почему они выбрали его?» Вы можете как угодно шутить со смыслом, если это то, что ваш покупатель понимает.

Например, карта Chase Liquid имеет фантастическое название. Слово «ликвидный» может не иметь ничего общего с деньгами или кредитными картами, но оно автоматически передает идеи беспрепятственной свободы и простоты — именно этого вы и хотите от способа оплаты.

Выбрав слово «жидкость» для описания своей новой услуги, Chase заверил, что каждый, кто видел карту, понял, насколько легко ею пользоваться.

Лучшие практики именования продуктов 3: выделите их

Совершенствовать процесс наименования продуктов сложно.Вам нужно найти что-то, что ваши клиенты смогут понять, и в то же время придать вашим названиям уникальный вид.

Дифференциация имеет решающее значение на любом рынке. Добавьте к этому тот факт, что если вы выберете слишком похожие названия продуктов, ваша стратегия использования ключевых слов станет кошмаром, и вы увидите, насколько важно быть уникальным.

Например, Microsoft Surface сделала шаг в сторону от концепции создания «планшета» или «ноутбука», не отходя слишком далеко от описательного названия.Существует множество способов внести свой уникальный вклад в процесс наименования продуктов. Например:

  • Играйте с синонимами и используйте альтернативы общеупотребительным словам.
  • Соедините два слова, чтобы создать что-нибудь новое.
  • Измените написание чего-нибудь, чтобы сделать его уникальным.
  • Добавьте суффикс или префикс для дополнительного интереса.

Советы по улучшению стратегии наименования продуктов

То, что делает процесс наименования продуктов таким сложным и одновременно творческим, заключается в том, что здесь нет обязательных правил.

Для некоторых компаний лучшим названием будет такое, которое четко описывает, что делает их продукт. Для других ответ на вопрос «как придумать название продукта» будет просто «начать придумывать слова».

Ключ состоит в том, чтобы смотреть на наименования продуктов не как на еще один пункт в вашем списке дел, а как на неотъемлемую часть вашей стратегии построения бренда. Вот несколько быстрых советов, которые вы можете взять с собой в свои упражнения по именованию продуктов:

1. Не надейтесь мгновенно влюбиться

Идеальное название продукта может быть чем-то очень неожиданным.Некоторые акционеры в вашей команде могут ненавидеть выбранное вами имя, в то время как другим оно нравится. Единственное, в чем вы должны быть уверены, — это то, что это окажет нужное влияние на вашу аудиторию.

Если большая часть вашей команды сузила ваш выбор до нескольких наименований продуктов, в которых вы не совсем уверены, дайте им время развиться на вас.

Помните, что по мере развития вашего имени оно начнет приобретать дополнительные ассоциации, которые придают ему больше глубины и смысла. Например, Google начался с опечатки.Теперь это слово означает игривую и новаторскую культуру, которая отличает Google от конкурентов.

2. Выберите то, что люди могут использовать

Самая большая мечта любого продукта — стать частью повседневного лексикона определенного сообщества. Подумайте, как мы говорим, что «возьмем платок для салфеток» или «возьмем пылесос».

Эти термины представляют собой названия продуктов, а не названия самих предметов, но они прочно вошли в наши сообщества.

Если вы хотите, чтобы названия ваших продуктов были такими знаковыми, вам нужно выбрать название, которое кто-то может использовать каждый день. Хотя поначалу название вашего фирменного cookie-файла «Chocalicious Fudgery Dynamos» может показаться захватывающим, это не совсем подходит для предложения. С другой стороны, такое слово, как печенье «Юмзор», намного легче запомнить и использовать.

Более короткие названия, вероятно, лучше подходят для вашего маркетингового плана!

3. Убедитесь, что названия ваших продуктов переводятся как

Названия продуктов должны точно отражать ваш бизнес, чтобы они могли повысить узнаваемость вашего бренда.Однако важно убедиться, что выбранные вами слова подходят для любой страны.

Даже если вы просто создаете небольшой местный бренд, вы никогда не знаете, насколько далеко может вырасти ваша компания. Например, когда Chevrolet представила свой автомобиль Chevy Nova в Испании, они не смогли понять, что слово Nova переводится как «не едет».

Избавьте себя от некоторых затруднений и головной боли, связанных с ребрендингом, и обязательно проведите исследование, прежде чем запускать новый продукт.В конечном итоге вы поблагодарите себя за несколько лишних часов работы.

4. Ожидайте развития истории

Наконец, не забывайте слишком привязываться к названиям продуктов, которые вы выбираете. Стратегия именования продуктов часто развивается естественным образом с течением времени по мере того, как вы начинаете больше узнавать о своих пользователях и компании, которую пытаетесь создать.

По мере того, как ваш бизнес, продуктовые линейки и потребители продолжают расширяться и развиваться, ожидайте, что история названий ваших продуктов будет меняться вместе с ними.

Через несколько лет вы даже можете обнаружить, что можете выйти на новый рынок или по-другому взаимодействовать с клиентами, слегка изменив название вашего продукта или выбрав другое написание.

Хотя вы не хотите менять названия продуктов каждые несколько месяцев, вам также необходимо сохранять гибкость, если вы не хотите отставать от времени.

Дайте своим продуктам имена, которых они заслуживают

В конце концов, имена намного важнее, чем многие из нас думают.

Бесчисленные владельцы компаний тратят месяцы на поиски названия для своего бренда, а затем полагают, что могут расслабиться и расслабиться. Они не понимают, что им тоже нужно давать названия своим продуктам и услугам.

Хорошая новость заключается в том, что если вы следуете правильным соглашениям об именах продуктов, у вас должен получиться набор заголовков, которые позволят людям свободно говорить о ваших продуктах и ​​вызвать естественный интерес для вашей компании.

Со временем названия ваших продуктов могут даже начать жить собственной жизнью, превратившись в глаголы, подобные «Google».

Также стоит отметить, что как только вы начнете учиться называть продукт, процесс придумывания дополнительных названий в будущем также станет более естественным.

Для совершенствования первой партии идей по наименованию продуктов могут потребоваться недели или месяцы. Однако по мере того, как вы узнаете свой бренд и его личность, вы обнаружите, что названия начинают приходить к вам более естественно, как продолжение идентичности вашей компании.

Не считайте процесс присвоения названия продуктам еще одной тяжелой работой.Дайте ему время и энергию, которых он заслуживает, и награда будет говорить сама за себя.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока у нас ты здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

Теперь прочтите это:

—Как придумать торговую марку

— Совершенствование процесса наименования вашего бренда

— Что в имени?

— Игра в имена

— Название компании

— Наименование продукта

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

Типы именования и возможности — Brandsymbol

С миллионами зарегистрированных товарных знаков в США.В одиночку С., ни для кого не секрет, что новые бренды, от фармацевтических препаратов до технологий и всего, что между ними, сталкиваются с трудной борьбой, пытаясь найти дифференцированное, стратегическое имя мирового уровня.

Несмотря на то, что у новых предприятий и брендов больше, чем когда-либо, возможностей захватить свой маленький уголок рынка, у брендов также есть возможность проявить творческий подход в своих стратегиях именования брендов.

Многие бренды используют несколько различных стратегий именования, такие как игра слов, сочетание слов и уникальное написание.Однако в прочную стратегию именования входит больше, чем просто придумать творческое слово или термин. Фактически, определение правильной стратегии именования для вашего бизнеса — важное решение, которое в конечном итоге связано с общим успехом вашего бизнеса.

В этой статье мы обсудим, что следует учитывать в стратегии именования, рассмотрим различные типы и возможности именования, а также рассмотрим несколько примеров самых успешных торговых марок в мире и того, почему их стратегии именования работают.

Что следует учитывать в стратегии именования

При разработке стратегии именования необходимо учитывать множество факторов. Однако двумя ключевыми элементами являются тип имени и тип слова.

При выборе следующих соображений вы захотите иметь в виду другие стратегические элементы, такие как общая архитектура именования. Например, впишется ли ваше имя в портфолио имен или оно будет стоять само по себе? Какие еще типы имен использует ваша компания? Что используют ваши конкуренты? Вы хотите, чтобы ваше новое имя соответствовало другим или отличалось от него?

В этой серии статей мы подробно рассмотрим элементарные стратегические идеи, необходимые для создания успешного бренда.

Имя Тип

Как и в песочницах, вы можете заранее играть со всеми типами имен. По мере того, как вы объединяете их в пары на протяжении всего процесса именования, важно становиться все более стратегическими, или вы можете выбрать несколько вариантов для работы, чтобы оставаться стратегически сфокусированными с самого начала.

Три общих типа имен включают следующее:

  • Описательный — Описательные имена ясны, узнаваемы и легко передаются.Однако это также означает, что их может быть сложно юридически защитить и очистить. Эти типы имен также являются самыми слабыми брендами и могут ограничивать будущий рост.
  • Подсказка — Подразумевающие имена вызывают преимущества и особенности. Читая намекающее название бренда, читатель может понять цель бизнеса, продукта или услуги; однако может потребоваться некоторая вспомогательная документация, чтобы четко указать цель и ценность.
  • Пустой сосуд — «Пустой сосуд» относится к названиям, не имеющим очевидной связи.Эти торговые марки сильны, и их легче всего юридически очистить и защитить, однако они, вероятно, потребуют некоторой подтверждающей документации и связи.
    Это не обязательно означает, что эти типы имен не могут быть мощными и влиятельными. Вашему бизнесу или бренду, вероятно, потребуется более творческий подход к тому, как вы решите передать определенный тон, голос и чувства через выбранное вами имя. Это может включать в себя передачу специфических для тона атрибутов посредством определенных букв и буквенных строк.Например, использование взрывных согласных, таких как «т» или «к», в стихах озвученных согласных, таких как «м» или «л», может передать гораздо более мощный, революционный или активный тон.

Тип слова

Теперь, когда вы лучше понимаете, что такое тип имени и почему он важен, вот три общих типа слов и несколько примеров.

Ниже приведены типы слов, которые можно комбинировать с вышеупомянутыми типами имен: описательные, наводящие на размышления и пустой сосуд.

  • Текущее использование — это повседневные слова, которые можно найти в словаре. Они описательны, ясны, узнаваемы и легко передаются, но их сложно защитить юридически.

Одним из примеров текущего использования типа имени является Tissue Studio. Tissue Studio — продукт компании Definiens, мирового лидера в области анализа изображений для цифровой патологии и диагностики. Tissue Studio — это программное обеспечение для анализа изображений тканей, используемое учеными и биотехниками в академических медицинских центрах, комплексных онкологических центрах, а также в биотехнологических и фармацевтических компаниях.

Скорее всего, можно увидеть преимущества и решения, глядя на название бренда Tissue Studio или читая его. Это делает его описательным типом имени.

  • Гибридные неологизмы — это два слова, клонированные вместе, чтобы создать одно новое слово. Эти имена часто креативны и уникальны, но могут потребовать некоторого поддерживающего общения, чтобы сообщить о преимуществах и ценности. Эти типы торговых марок, как правило, легче юридически очистить и защитить.

Facebook — один из самых популярных примеров словарного типа гибридного неологизма.Это гибрид двух общих слов: «лицо» и «книга». Это также наводящий на размышления тип имени, означающий, что, хотя он состоит из двух узнаваемых общих слов, для передачи его функций, преимуществ и ценности может потребоваться некоторая подтверждающая документация.

  • Неологизмы — Это полностью выдуманные слова. Им часто требуется поддерживающее общение, чтобы сообщить о преимуществах и решениях. Эти типы слов, как правило, легче очистить и защитить юридически.

Artiss — препарат, разработанный для индивидуальной пластической хирургии. Он используется как герметик для кожи, чтобы закрыть разрез или рану. Артисс — отличный пример неологизма, поскольку это совершенно уникальное и выдуманное имя.

Что нужно знать заранее, чтобы создать успешный бренд

В сегодняшнем высококонкурентном и быстро меняющемся мире может быть легко придать модный или творческий оттенок новому бренду или продукту. Однако важно понимать, что тенденции могут измениться и будут меняться.Сегодняшние тенденции, скорее всего, не выдержат испытания временем. То, что сегодня считается модным и популярным брендом, завтра может оказаться не столь привлекательным.

Поэтому, если у вас есть долгосрочные цели и устремления в отношении своего бизнеса, избегайте торговых марок, которые могут устареть. Независимо от того, выберете ли вы нынешнее название, гибридный неологизм или неологизм, не забудьте сосредоточиться на том, как ваш продукт или услуга приносят пользу клиентам и повышают ценность.

Конечно, выбор названия для вашего бизнеса, продукта или услуги — важное решение.Хотя типы имен и возможности — это лишь один из ключевых элементов общей стратегии брендинга. У вашего бренда также есть индивидуальность.

Следите за нашей следующей статьей о том, как определить индивидуальность бренда, а также о том, как творческие стратегии играют ключевую роль в создании бренда мирового уровня.

10 типов торговых марок, которые следует учитывать при наименовании вашего бренда

Торговые марки — это идентификационный индикатор, с помощью которого будет называться торговая марка. Это то, что остается с вашим брендом на всю жизнь, и для этого компании должны обеспечить правильное и оправданное название для своего бренда.

Считается критическим процессом, который во многих отношениях определит успех или неудачу бренда. Иногда на то, чтобы правильно назвать бренд, уходили недели, месяцы или даже годы. От названия бренда будет зависеть почти вся маркетинговая деятельность, такая как разработка логотипа, упаковки, позиционирования и т. Д.

Ниже приведены несколько типов торговых марок

1) Описательные фирменные наименования

Эти названия торговых марок описывают услуги, предлагаемые компанией.В названии бренда едва ли есть место для творчества, поскольку название полное и простое, описывающее род деятельности компании.

Положительным аспектом наличия четкого и чистого названия бренда является то, что оно ясно и эффективно описывает историю бренда для аудитории, с другой стороны, отрицательным моментом является то, что когда компания занимается диверсификацией, одно и то же название бренда не сочетается с новые продуктовые линейки или бизнес.

Примеры включают General Electric. Торговая марка проста и сообщает покупателям о бизнесе, но если General Electric вообще решит заняться FMCG, торговая марка может не понравиться покупателям и будет выглядеть неуместно.Другой подобный пример — General Motors.

2) Яркое фирменное наименование

Они считаются краеугольным камнем наименования и позиционирования бренда. Обычно единственные очень креативны и действуют как мощные дифференциаторы в отрасли. На противоположной стороне творческого спектра находятся предложения сотрудников или метафора их имен, которые напоминают о впечатляющем опыте или позиционировании бренда.

Примеры: Virgin, Nike и Amazon.Благодаря своей оригинальности и инновационным торговым маркам их намного легче запомнить. Важно, чтобы они сохраняли свое достоинство на рынке, предлагая продукты, соответствующие их торговой марке, поскольку создание запоминающейся торговой марки — это большая ответственность.

3) Изобретена торговая марка

Продукты, которые являются полностью инновационными или новыми и первыми на рынке, назвать такие продукты — большая проблема. Именно тогда на сцену выходят придуманные торговые марки, поскольку они помогают в названии продукта, который представлен впервые.

Они не только уникальны, но и ясно сформулированы и предлагают креативное название с отношением к бренду. Их совсем непросто сделать, но очень легко запомнить, если это соответствует бренду. В большинстве случаев латинское или греческое слово используется в качестве корневого слова для создания названия бренда. Например, Exxon, Verizon, Kodak и т. Д.

Им не присвоено собственное определение, которое является наиболее сложной частью этого Типа торговых марок. Чтобы их было легко запомнить, маркетологи, как правило, тратят много денег на то, чтобы закрепить их значение в сознании покупателя.

4) Лексические торговые марки

Эти торговые марки полностью полагаются на игру слов для их запоминания. Сочетание составных слов, написания и иностранных слов — наиболее популярные стили для обозначения этого вида торговой марки.

Lexical Brand Names чаще всего умны, а временами слишком умны, чтобы оказать влияние на клиентов. Примеры лексических названий брендов включают Dunkin Donuts, Burger King, Coca-Cola и т. Д. Эти названия брендов привлекают в основном современную аудиторию, которая сталкивается с такими названиями в течение длительного времени.

5) Аббревиатуры торговых марок

В большинстве случаев аббревиатуры торговых марок представляют собой аббревиатуры всего названия компании, которые трудно произнести.

Сокращения всегда использовались как торговая марка в течение долгого времени. IBM, KFC, UPS, NASA, UNICEF — вот лишь некоторые из известных торговых марок. Недавно компания General Electric была переведена на аббревиатуры торговых марок вроде GE или GM от General Motors. Видно, что, как правило, аббревиатуры трудно запомнить аудитории и еще труднее поверенным по товарным знакам.

6) Географическое наименование

Когда название торговой марки включает географию или территорию, на которой она работает или породила их, это называется географическим названием торговой марки. Швейцарские военные, American Express, Boston Scientific — несколько примеров географического типа торговых марок.

Однако выяснилось, что расширение такого бизнеса в разных странах имеет свои ограничения, связанные с географическим названием бренда. В странах, где есть географические проблемы с определенной страной или государством, будет сложно расширяться и адаптироваться.

7) Фирмы-учредители

Традиционно названия брендов также ассоциировались с именами их основателей, и этот участок вернулся в древние времена и был таким же старым, как Ford, названный в честь Генри Форда, или Disney, названный в честь Уолта Диснея, Carl Zeiss, Ben & Jerry’s Ice Cream и т. Д.

Принципы учредителей легко маркируются торговой маркой и могут быть правильно позиционированы. Также обнаружено, что некоторые компании использовали определенные имена знаменитостей для продвижения своих брендов в качестве фирменного издания.Например, фирменное издание сумочек Анджелины Джоли от H&M. Они не классифицируются как торговая марка-основатель, но она близка к тому, чтобы иметь торговую марку в аналогичных направлениях.

8) Исторические торговые марки

Эти торговые марки связаны с историческими личностями и именами, которые не имеют отношения к компании, но могут указывать на поддержку компании конкретной исторической личности. Например, Tesla Motors.

9) Современные торговые марки

В наши дни бренды используют названия, которые имеют это значение для продукта или услуги, но слова сложны и сложны, имеют разные значения и открыты для интерпретации.Например, Blackberry, Facebook или Snapchat, Instagram и т. Д.

Создание современной торговой марки требует масштабного продвижения, чтобы люди легко запоминали торговую марку. Присутствие продукта или услуги, которые предлагает такая торговая марка, должно ощущаться покупателем повсюду, чтобы он мог вспомнить торговую марку.

10) Смешанные торговые марки

Это те, которые используют комбинацию одной или нескольких из вышеперечисленных категорий. Например, Telenor.Telenor — норвежская телекоммуникационная компания, которая использует половину двух слов: первая часть описывает работу и отрасль, в которой они работают, то есть Telecom, а вторая часть описывает ее географию, то есть Норвегию.

Другим примером того же может быть Linkin Park, музыкальная группа, получившая свое название от Lincoln Park. Форекс, который представляет собой комбинацию двух слов иностранной валюты.

Откуда берутся названия компаний? 7 типов.

Понимание происхождения более 300 миллионов наименований компаний поможет вам найти название для вашей компании.

В мире много предприятий, Примерно 300000000, и все они имеют торговую марку. Поиск уникального имени для вашего бизнеса, который выражает то, что вы хотите для своего бренда, — непростая задача.

К счастью, Джонатан Белл, основатель / генеральный директор компании Want Branding, подробно рассказывает об этом в своем выступлении на TED. Он излагает это более ясно и лаконично, чем я когда-либо мог, поэтому я рекомендую вам посмотреть его 5-минутную презентацию.

Он предполагает, что все эти миллионы торговые марки попадают в одну из этих семи категорий, каждая из которых имеет формулу.

Одноименный: На основании имени основателя. Например, Disney
Описание: Что такое компания или чем она занимается. Например, American Airlines
Сокращение: Буквы для сокращения предыдущего названия. Например, KFC
Подсказка: Существующие или новые слова, указывающие на то, чем компания занимается или чем занимается. Например, Pinterest
Ассоциативный: Существующие или новые слова с положительными ассоциациями. E.g., Red Bull
Не на английском языке: Имена, основанные на словах на иностранных языках. Например, LEGO
Аннотация: Использование фонетики для создания новых слов, звучащих по-английски. Например, Rolex

Цель любого бренда состоит в том, чтобы его название имело значение; когда бренд значим, он вызывает в памяти определенные ассоциации и качества, которые облегчают маркетинг и продажи, таким образом повышая ценность бренда.

Возможность при создании нового бренда name — это начать с выбора имени, которое уже имеет значение для клиентов на основе слов или слогов в нем.Великолепное новое имя может быть одно из немногих преимуществ стартапа перед традиционным брендом.


АКЦИЯ

Одноименные торговые марки

Фирменное наименование, производное от имени человека, обычно основателя или исторической личности.

Основатели компании пользуются легендарным статусом в современный мир. Их имена не только в журналах, книгах по истории и в больницах их также можно найти в торговых марках. Но есть немного лень и эго тоже присущи этим именам.

Если компания названа в честь человека, обычно это основатель. Все знают, что Дисней назван в честь Уолта Диснея, но забавный факт, что Adidas был назван в честь основателя Ади Дасслера.

Несколько избранных брендов получили свои названия от исторические личности и вымышленные персонажи. Tesla, компания по производству электромобилей, назван в честь Николы Теслы через 50 лет после его смерти. Люди, основавшие Starbucks позаимствовал имя персонажа из «Моби Дика».

Примеры предприятий, названных в честь людей:

Описательные торговые марки

Компания названия, которые указывают продукт или бизнес компании.

Указание того, что компания предоставляет в рамках своего имя может помочь потребителям. Несложно догадаться, что The Home Depot — это большой место для товаров домашнего обихода. Сказать, что делает бизнес от своего имени, — значит особенно полезно для новых компаний с низкой узнаваемостью бренда; человек который не слышали о бренде, сразу понимаете, чего ожидать от слыша имя.

Но пытаясь описать бизнес в его название может сделать торговую марку многословной, неузнаваемой и юридически необоснованной.Описательные названия брендов давно существуют; краткое описание бизнеса в абзац сложен, и сделать его в несколько слогов практически невозможно. Их легко забыть, потому что они не уникальны, потому что используют существующие слова. И трудно помешать другим использовать тот же набор слов для описывают свой бизнес, поэтому их сложно защитить.

Эта динамика полезности для нового то, что бренд бросает вызов устоявшемуся бренду, означает, что многие компании которые начинаются с описательных названий брендов, переходят в аббревиатуры, как мы увидим в следующий раздел.

Примеры описательных названий компаний:

* Спасибо за примеры, Эрик М. Пелтон. См. Его статью о подозрительных торговых марках.

Сокращенные наименования торговых марок

Наборы букв, образующих торговые марки.

Аббревиатура — это сокращенная версия фраза, в которой используется первая буква каждого слова во фразе. Акронимический бренд имена применяют это к названию компании.

Полные названия сокращенных брендов: обычно описательные торговые марки, которые компания переросла.General Electric теперь идет GE, а IBM — сокращение от International Business Machines. Создание Акроним часто делает название бренда более ярким, уникальным и запоминающимся. я использую эта логика сама; Я продвигаю Блог по бренд-маркетингу как BMB.

Иногда переход к сокращенному названию стратегический; компания может иметь больше шансов на успех, если они скрывают их первоначальное название. Предпочтения их рынка могли измениться с тех пор, как они назвали свою компанию, иначе их старое название могло помешать им конкурировать в новые рынки.Название Kentucky Fried Chicken сдерживало компанию как лодка якорь, обращаясь к современным потребителям, заботящимся о своем здоровье, поэтому теперь они KFC. Банковские корпорации Гонконга и Шанхая посчитали свое имя обузой. при переходе на другие рынки мира, теперь они идут через HSBC.

Примеры названий компаний с сокращениями:

Подсказка торговых марок

Имена которые используют существующие слова и их концепции, чтобы намекнуть на то, чем занимается бизнес.

Есть описательные имена, которые просто говорят чем занимается бизнес, и это имена, которые уникальны, но не говорят что-нибудь о компании. В промежутке между ними живут наводящие на мысль имена.

Они используют или изменяют существующие слова, которые говорить о том, что предоставляет бизнес. Pinterest использует слова «булавка» и «Интерес», которые важны для их продукта: помогать людям создавать доски объявлений по интересам. Pinterest и другие бренды с подозрительными названиями получить короткое, запоминающееся и охраняемое законом название, пока разговаривая со своим бизнесом.

Есть три подкатегории для наводящие на размышления имена: настоящие, составные и вымышленные.

Реал наводящие на размышления имена взяты из словаря со значениями, близкими к описательным, но не на носу. Например, Uber означает выдающийся пример. Но трудно найти настоящие слова, которые не использовались.

композитный наводящие на размышления имена — это два слова, оба с полезные значения, соединенные вместе, чтобы получилось уникальное имя. Это также называется составными торговыми марками.Facebook и RayBan являются примерами.

Выдуманные наводящие на размышления имена берут реальные слова и добавляют, вычитают или изменяют буквы, чтобы получить уникальные названия брендов. Kleenex — яркий тому пример. Изменение букв в существующих словах — обычная тактика, когда фармацевтические компании выбирают торговые марки для своих лекарств, например, Celebrex, Viagra, Prozac и т. Д.

Соединение двух слов в одно, называемое «портманто», — отличный способ найти вымышленные имена. Pinterest, наш предыдущий пример, использует портмоне.Метод умножения, наш метод наименования брендов, — это способ последовательного создания названий компаний. Мы использовали метод умножения, чтобы назвать наш бренд, посвященный горным видам спорта, Nordeau, объединив слова «Nordic» и «Eau», связанные с этим бизнесом.

Примеры предполагаемых названий компаний:

Ассоциативные торговые марки

Бренды которые связывают концепции, описанные словами, с брендом.

Где наводящие на размышления торговые марки наводят на мысль: что делает бизнес, ассоциативное название бренда говорит о чувствах, чертах, и изображения, с которыми хочет ассоциироваться бренд.Ассоциативные торговые марки отражать эмоции, связанные с существующим словом, обратно на бренд. Так же, как как птица в логотипе будет говорить с быстротой бренда, имя, вдохновленное птица будет иметь такой же эффект.

Река Амазонка — самая длинная река в мира, поэтому это подходящее название для веб-сайта, который может похвастаться крупнейшим в мире подбор продуктов. Сириус — самая яркая звезда на небе, поэтому SiriusXM название бренда говорит о музыке, которая идет с неба, и о месте, где можно услышать самые яркие звезды.Энергетические напитки Red Bull вызывают чувства быка: энергия, мощь и уверенность.

Примеры ассоциативного названия компании:

Неанглийские торговые марки

Бизнес имена на основе слов из других языков.

Мы более глобальное сообщество, чем когда-либо раньше, и брендинг — это концепция, которая работает во всем мире. Мы можем взять вдохновение из других культур и языков для наших торговых марок. Слова адаптированные из других языков, как правило, уникальные имена в пределах английского говорящий деловой мир.

Samsung означает «три звезды» в Корейский язык. «Лего» по-датски означает «играй хорошо». Zappos происходит от испанского слова, означающего обувь, Zappatos. А Хулу происходит от китайской пословицы, где это означает чашу, чтобы хранить ценные вещи.

Другое международное значение — это меч это обоюдоострый, хотя; великое имя в одной культуре может мучительно плохой смысл в другом. Например, компактный автомобиль Ford в 70-х годах провалился. Бразилия, потому что название автомобиля Pinto означает «крошечные мужские гениталии». на португальском.

Хотя эти имена имеют богатое значение в В других культурах только малая часть ваших клиентов может понять это значение. В экзотическое и многозначительное происхождение неанглийского бренда создает захватывающий история, которая хорошо сочетается с обсуждением ценностей бренда.

Примеры неанглийских названий компаний:

Абстрактные торговые марки

Имена которые не имеют значения, но обладают качествами, основанными на фонетике.

Фонетика — это изучение звуков, используемых в язык; в то время как в английском алфавите всего 26 букв, их 44 общие звуки слов.Абстрактные названия компаний объединяют эти звуки в новые слова, которые звучат как слово на английском языке.

Без ограничений предыдущими словами, абстракция торговые марки могут быть уникальными, яркими и запоминающимися. Хорошо продуманное абстрактное имя может быть забавно сказать. Kodak. Rolex. Sony.

Обратной стороной этих имен также является их самая большая сила: они не имеют внутреннего значения. Потому что это новые слова, нет ничего, что подсказывало бы, чем занимается бизнес, или концепцию, с которой можно было бы связать с участием. Они могут звучать как другое слово, но они в значительной степени пустые шифер.

Но названия лучших брендов в world — это заменители больших идей или концепций. Абстрактные имена пусты судов, и именно предприниматели, маркетологи и операторы должны сообщать это значение на название их компании.

Примеры абстрактных названий компаний:



АКЦИЯ


Спасибо Джонатану Беллу из Want Branding за разрешение использовать его структуру. Он не поддерживает ни один из упомянутых продуктов.

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*