Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Ключевые слова и их виды

• высокочастотные запросы (ВЧ) — наиболее популярные для данной области;
• низкочастотные запросы (НЧ) — словосочетания из 3-4 слов, используемые пользователями гораздо реже, но более конкретно определяющие тематику;
• среднечастотные запросы (СЧ) — употребляемые чаще, чем НЧ, но реже чем ВЧ.

Точные цифры, характеризующие частоту ключевых слов относительно числа показов в месяц, назвать сложно. Например, по wordstat.yandex количество показов слова «интерьер» — 662400, а «нетбук» — 291703, но оба запроса будут высокочастотными для своей области.

Если продвигать сайт по ВЧ фразам, это принесет весомый трафик, но количество целевых посетителей, готовых совершить покупку, будет достаточно низким. К примеру, сайт агентства по недвижимости, попавший в ТОП-3 по запросу «квартира», не даст необходимой информации людям, желающим найти варианты интерьеров в японском стиле. И наоборот: раскрутка сайта по НЧ «купить однокомнатную квартиру в Москве» приведет на ресурс несколько человек, но воспользовавшихся услугами агентства из них в процентном соотношении будет на порядок больше.

Конкурентность запросов

При выборе перечня ключевых фраз для поисковой оптимизации проводится оценка возможностей ресурса. Оцениваются следующие параметры сайтов конкурентов из первой десятки:

Учитывается общее количество страниц в Интернет, релевантных данному запросу и содержащих его точное значение.

Проанализировав эти характеристики, можно определить перспективы продвижения сайта в ТОП по конкретному запросу. Например, если по ВЧ «компьютер» в десятке находятся ресурсы с ТИЦ от 1000 и PR от 5, а количество релевантных страниц в сети -свыше миллиона, то для поисковой оптимизации и продвижения интернет-магазина, созданного недавно, лучше выбрать менее конкурентные ключевые фразы.

Отсеивание неработающих запросов

После первых шагов по раскрутке сайта появляется дополнительная информация по эффективности выбранных поисковых фраз: по каждому из них можно определить рейтинг ресурса в поисковых системах и количество переходов. В зависимости от получаемого трафика и стоимости продвижения сайта по конкретному запросу выявляют неработающие или недостаточно эффективные и удаляют их из семантического ядра, корректируя тексты и теги. Такой анализ позволяет найти новые удачные ключевые слова, по которым сайт находится на 2-3 странице в выдаче и присутствует целевой трафик. Для них создаются отдельные страницы или дополняются имеющиеся, если это не противоречит релевантности.

Теги

Вам также будет интересно

Виды ключевых запросов для продвижения сайтов

Поисковые системы классифицировали ключевые слова, чтобы более точно показывать то, что ожидает видеть пользователь в результатах поиска по ним.

Основные типы ключевых слов (запросов)

• Информационные

  Такие ключевые слова пишут в запрос, чтобы узнать что-то новое или получить конкретную информацию. Главный критерий для пользователя при таком запросе – это полезность и информативность сайта. В качестве примера, к таким запросам можно отнести вопросы «устройство мобильного телефона», «как заменить замок».

• Навигационные

  Эти запросы предназначены для поиска определенного сайта или места. Чаще всего пользователи не вводят сразу адрес домена, а указывают название сайта. Например, «где находится Волга», «главный офис компании А».

• Общие

  Такие запросы не имеют определенной тематики, и поисковые системы выдают в этом случае наиболее разнообразную информацию. К этому типу относятся запросы, состоящие из одного-двух слов, например, «самолет», «детская обувь». Поисковые системы не знают точно, что ищут пользователи по данным запросам и поэтому стараются выдавать в результатах наибольший спектр возможных сайтов — это и справочники, и порталы, и интернет-магазины.

• Транзакционные

  В этом случае пользователь желает совершить определенное действие. Например, купить, продать, скачать и т. д. Такие запросы наиболее важны для интернет-магазинов и сайтов, предоставляющих какие-либо услуги. По транзакционным запросам поисковые системы предъявляют повышенные требования к функционалу сайта. Например, со словом «купить» в начале поисковой выдачи будут сайты, действительно позволяющие купить или заказать товар.

• Коммерческие

  Эти запросы частично пересекаются с транзакционными и привлекают на сайт основную массу покупателей. Они выглядят, как «цена на Audi A8», «заказать цветы».

• Геозависимые

  То есть запросы, которые относятся к какому-то региону. Например, если пользователю нужна химчистка, то поисковая система выдаст соответствующие сайты в данном городе или даже районе (для устройств с геолокацией). Поисковая система автоматически определяет по ключевым словам, что пользователю по этому запросу нужны только местные сайты. Знает она это на основе сохранения истории: если подавляющее большинство пользователей в итоге переходит на местные сайты — запрос геозависимый.

Ключевые слова могут иметь несколько не противоречащих друг другу признаков. Например, могут быть и коммерческими, и транзакционными одновременно.

Частотность запросов

Также ключевые слова можно классифицировать по частотности, т. е. по частоте появления запроса в поисковой системе:

• Высокочастотные (ВЧ) – самые популярные запросы;
• Низкочастотные (НЧ) – употребляющиеся пользователями редко, но достаточно конкретно определяющие тематику;
• Среднечастотные (СЧ).

Оптимизаторы не ставят точных границ между этими группами. Скорей, данные термины появились для упрощения общения между оптимизаторами. Условно считают, что региональные НЧ запросы имеют от 1 до 300 — 500 показов в месяц, СЧ запросы – от 300 до 3000 — 7000 показов, ВЧ запросы, соответственно, больше. Поисковые системы по-разному воспринимают эти группы. Например, по низкочастотным запросам им долго приходится накапливать статистику поведенческих характеристик, так как переходов мало и поэтому для расчета ранжирования используются поведенческие факторы не на ключевое слово, а на сайт целиком. С высокочастотными запросами всё сложнее, как правило, они состоят из одного-двух слов, поэтому подходящих страниц в интернете и на конкретном сайте бывает очень много.

Это усложняет процесс ранжирования (сортировки) для вывода только самых лучших результатов.

Для продвижения новых сайтов выгоднее использовать низкочастотные запросы. По ним меньше конкуренция и они наиболее конкретны. Высокочастотные запросы являются самыми дорогими, и продвижение по ним имеет смысл только после вывода в ТОП-10 НЧ и СЧ запросов. При этом, ВЧ запросы характеризуются малой конверсией, т. е. малым числом заявок на услуги в соотношении к общему числу посещений. Причина проста — по запросу “штанга”, могут искать спортивную штангу для покупки, фото буровой штанги, штангу для одежды или штангу для ванной. А вот “утюг Samsung 2410 синий купить”, скорее всего, будут искать, чтобы непосредственно купить. ВЧ запросы можно использовать примерно через год после появления сайта, либо раньше, если в ТОП-10 стали появляться СЧ запросы.

В общем случае, необходимо сначала составить примерный список ключевых слов, релевантных вашему сайту. Соответствие тематике в данном вопросе очень важно, особенно для коммерческих запросов.

Выход в ТОП за счет популярных ключевых слов не обеспечит прибыль, если пользователь не найдет на сайте необходимой информации. После определения с возможными ключевыми словами, необходимо проверить их частотность и конкурентность. Это самые важные показатели и, конечно, все хотят найти популярный запрос с малой конкурентностью, чтобы сразу отправиться в ТОП.

Конкурентность запросов

С конкурентностью все немного сложнее. Для определения количества конкурентов можно использовать несколько способов.

1. В поисковой строке Google набрать allintitle:»ключевая фраза» («ключевая фраза» необходимо заменить на интересующий запрос). Поисковая система выдаст все страницы, в заголовках которых имеется данный запрос. Такой подход оправдан тем, что если ключевое слово указано в самом заголовке, значит, сайт точно оптимизирован под этот запрос. По количеству выданных результатов, т. е. конкурентов, можно определить степень конкуренции.
2. Можно проанализировать поисковую выдачу по нужному запросу. Если на первых позициях агрегаторы и старые крупные сайты, то конкуренция явно высокая.
3. Чем больше покупается контекстной рекламы и чем она дороже, тем сложнее вырваться в ТОП.

Ключевые слова: понятие и типы

 

 

Классификация ключевых слов релевантна поисковым запросам пользователя. К примеру, женщины чаще сосредоточены на теме красоты и здоровья, мужчины на спорте, а дети – на развлечениях. Статистика этих запросов называется реальной. Есть также и выдуманная, когда оптимизаторы сайтов или сервисы сбора SEO-статистики вводят запросы, чтобы проверить количество показов.

Среди неисчислимого количества слов существуют следующие типы ключевых запросов:

– навигационные – пользователь ищет конкретный сайт: «Фейсбук», «кризис онлайн», «ключевые слова в Гугл». В данном случае ваш (да и наш тоже) сайт людям не нужен.

– информационные (справочные) – ресурсы с конкретными советами: «куда выгодно вложить деньги», «как удачно выйти замуж», «как быстро похудеть».

– транзакционные – минимальные логически осмысленные операции, которые могут быть совершены только полностью. Например, «скачать Скайп», «заказать такси», «доставка суши».

– однозначные – например, с помощью фразы «тексты для сайта недорого» человек ищет компанию, которая специализируется на текстовом продвижении веб-сайтов.

– неоднозначные – например, словосочетание «SMM продвижение» двузначное: то ли пользователю нужен исполнитель, то ли он сам хочет им стать.

– низкочастотные (НЧ) – относительно невысокое количество повторений слов и фраз, которые вводят пользователи в поисковых строках. Например:

 

– среднечастотные (СЧ) – средняя величина запрашиваемых слов. Например,

 

– высокочастотные (ВЧ) состоят из 1-3 слов и означают большое количество повторений ключевых фраз. Например,

Совет: не стоит продвигать свой ресурс только с помощью высокочастотных запросов. В зависимости от вашей стратегии продвижения, вы можете комбинировать разные ключевые фразы для достижения желаемой эффективности.

– запросы, которые зависят от географического расположения пользователя – «погода», «база отдыха», «номер в отеле», «еда на дом». Если поменять местонахождение (город, район), то результаты поиска изменятся.

– геонезависимые – «понятие копирайтинга», «как собрать шкаф-купе», «как завести автомобиль».

Поисковые роботы уделяют большое внимание заголовкам и подзаголовкам страниц. Использования тегов h2–h6 упрощает им задачу, потому что представляет информацию в порядке важности. SEO-специалисты считают, что внедрение ключей в заголовки способствует хорошему продвижению сайта. Тег h2 должен содержать ключ в прямом вхождении, а остальные – в разбавленном, склонениях.

В тег title тоже следует добавлять главные фразы в прямом вхождении, но можно использовать и словоформы. В тексте ключевые слова нужно размещать равномерно.

Чтобы подобрать правильные ключевые слова, стоит для начала поставить себя на место потенциального клиента.

---

Все про типы соответствия ключевых слов и минус-слов в Google Ads

Что такое ключевые слова в Google Ads и для чего они нужны

Ключевые слова в Google Ads (старое название сервиса Google AdWords) — это слова или фразы, с помощью которых система Google определяет, по каким поисковым запросам пользователь увидит рекламу. 

Прежде всего давайте разберемся, чем поисковый запрос отличается от ключевой фразы. Ключевую фразу или слово рекламодатель задает при настройке рекламы в аккаунте Google Ads и по ним показывается объявление. Поисковый запрос — это слово или фраза, которые пользователь пишет в поисковой строке Google, когда хочет что-либо найти в интернете. 

 Основной принцип работы Google Рекламы такой: при совпадении ключевого слова и поискового запроса Google покажет рекламное объявление пользователю. 

Чтобы реклама приводила на сайт только заинтересованных пользователей, важно не только подобрать ключевые слова и запустить рекламу, но и правильно использовать типы соответствия ключевых слов в Google Ads.

Типы соответствия определяют, насколько точно ключевое слово должно совпадать с поисковым запросом. 

В статье на примерах разберемся, что такое типы соответствия ключевых слов в Google Ads, какие существуют виды ключевых слов в контекстной рекламе, как они работают и в чем преимущества или недостатки каждого.

Пробуйте качественный хостинг с рейтингом 9,7 из 10 баллов
на основе 1900 отзывов клиентов!

Типы соответствия ключевых слов в Google Ads

Раньше можно было настроить четыре типа соответствия ключевых слов в контекстной рекламе: широкое, фразовое, точное и модификатор широкого соответствия ключевых слов. Но с февраля 2021 года Google ввел обновление — ключевые слова с фразовым соответствием и модификатор широкого соответствия будут работать одинаково по принципу обновленного фразового соответствия. 

Обновленное фразовое соответствие будет охватывать больше поисковых запросов за счет функций модификатора, но при этом в поисковом запросе будет учитываться порядок слов. Дальше в статье мы подробно рассмотрим на примерах, как теперь будет работать обновленное фразовое соответствие.

Это изменение уже доступно для аккаунтов, которые размещают рекламу на английском, голландском, испанском, итальянском, немецком, португальском, русском и французском языках. Для остальных языков обновление вступит в силу в конце 2021 года.

С июля 2021 года настройка широкого соответствия с модификатором будет недоступна. Поэтому рекомендуем уже сейчас не использовать этот тип соответствия, если вы впервые запускаете рекламную кампанию в Google Ads. Если в аккаунте уже есть запущенные ключи с модификатором широкого соответствия, они продолжат работать дальше, но по новым алгоритмам обновленного фразового. Между одинаковыми ключами с фразовым соответствием и модификатором конкуренции на аукционах не будет.

Изменения касаются только типов соответствия ключевых слов и никак не затрагивают минус-слова.

После обновлений фактически работает три типа соответствия ключевых слов в Google Ads:

• широкое соответствие;
• точное соответствие;
• фразовое соответствие.

От выбора типа соответствия ключевого слова зависит, насколько широкая аудитория увидит рекламные объявления. Поэтому правильное использование типов соответствия даст нужный вашему бизнесу охват, поможет исключить нецелевые показы и сэкономить рекламный бюджет. 

Широкое соответствие ключевого слова

Преимущество этого типа соответствия — охват широкой аудитории. Объявления показываются по всем возможным поисковым запросам: с опечатками, похожими словосочетаниями, синонимами, разным порядком слов, по однокоренным словам или даже похожим запросам. 

Широкий тип соответствия используется по умолчанию, если изначально не задан другой.

Это самый «опасный» тип соответствия для первого запуска кампании, он привлекает много нецелевых показов рекламы. Широкий тип лучше всего использовать для узконаправленных тематик, если нужно привести на сайт максимум трафика, но поисковых запросов в сети очень мало. 

В остальных случаях, используя широкий тип соответствия для поисковых рекламных кампаний, нужно тщательно проработать минус-слова. Они будут блокировать показ по неподходящим запросам. Дальше в статье мы подробно разберем, что такое минус-слова в Google Ads и как с ними работать. 

Гугл регулярно обновляет свои алгоритмы продвижения, сейчас широкое соответствие учитывает больше дополнительной информации — например, целевые страницы на вашем сайте или другие ключевые слова в рекламном аккаунте. Из-за чего релевантность поисковых запросов значительно выросла за последние пару лет. На практике, широкий тип соответствия может давать неплохие результаты только в сочетании с интеллектуальным назначением ставок. 

Уточнять типы соответствия ключевых слов нужно только для поисковых рекламных кампаний. Таргетинг по ключевым словам в контекстно-медийной сети и на площадке YouTube всегда задается в широком соответствии.

Формат написания ключей в широком соответствии: без каких-либо символов перед и после ключевого слова или фразы. 

Например: купить хостинг.

Пользователь увидит рекламу по запросам: «виртуальный хостинг», «топ хостеров в украине», «купить хостинг цена», «сколько стоит хостинг», «купить домен», «инструкция как настроить домен самостоятельно», «купить сайт за рубежом», «биржа продажи сайтов в украине».

Как работает ключевое слово в широком соответствии

Как видите, есть запросы, которые подходят под заданный ключ — например, «виртуальный хостинг», «сколько стоит хостинг» или «купить хостинг цена», но широкий тип соответствия подтягивает и похожие запросы, не соответствующие тематике сайта. Например, «инструкция как настроить домен самостоятельно» или «биржа продажи сайтов в украине». Такие запросы нужно исключать.

Регистр в ключевых словах не учитывается для любого типа соответствия. Слова с заглавной и строчной буквы система распознает одинаково. Например,  купить хостинг в Украине, купить хостинг в украине и Купить Хостинг В Украине  — идентичные ключи.

Точное соответствие ключевого слова

Этот тип соответствия значительно сужает охват аудитории. Но его основное преимущество — это точность управления и контроль над рекламными показами и поисковыми запросами. Реклама показывается по запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом, или близкими к нему вариантами. 

К близким вариантам ключевого слова относятся:

• запросы в единственном и множественном числе;
• однокоренные слова;
• сокращения и аббревиатуры;
• разная последовательность слов;
• варианты написания с предлогами и союзами;
• близкие по значению фразы;
• запросы с опечатками или синонимами. 

Формат написания ключевых слов в точном соответствии: слово или фраза в квадратных скобках. 

Например: [купить хостинг]. 

Пользователь увидит рекламу по запросам: «купить хостинг», «хостинг купить», «покупка хостинга», «купить hosting», «как купить хостинг», «покупка для хостинга».

Пользователь не увидит рекламу по запросам: «купить хостинг в Грузии», «купить виртуальный хостинг», «купить домен», «зачем покупать хостинг для сайта».

Как работает ключевое слово в точном соответствии

Фразовое соответствие ключевого слова

Напомним еще раз, что  с февраля 2021 года Google меняет принцип работы фразового соответствия ключевого слова . Давайте на примерах разберемся, что такое обновленное фразовое соответствие в Google Ads и как оно работает.

Раньше фразовое соответствие четко фиксировало порядок слов в ключевой фразе. Пользователь видел рекламу по запросу, который в точности совпадал с ключем, а также по запросам с дополнительными словами перед или после него. Например, ключ «выделенный сервер» вызывал рекламу по запросам «купить выделенный сервер» или «стоимость выделенного сервера в Украине», но не было показов по запросу «купить выделенный или vps сервер».

Сейчас Google расширил механизм работы фразового соответствия, объединив его функции с функциями модификатора. Теперь этот тип соответствия, как и раньше, учитывает порядок ключевых слов, но при этом дополнительные слова могут стоять перед или после ключевого слова, а также разбивать ключевое слово, если это не меняет его смысл.

Формат написания ключевых слов во фразовом соответствии: слово или фраза в кавычках.

Например: «купить хостинг». 

Пользователь увидит рекламу по запросам: «купить услуги хостинга», «купить хостинг-провайдер в украине», «зачем нужна покупка хостинга», «за сколько можно купить hosting», «купить интернет-хостинг».

Пользователь не увидит рекламу по запросам: «купить домен и сайт», «рейтинг хостеров в украине», «топ-10 интернет-хостинг».

Как работает ключевое слово в фразовом соответствии

Пробуйте надежный хостинг с  аптаймом 99,5%!
Наша теплая поддержка на связи 24/7

Как Google выбирает ключевые слова на аукционе

В рекламные группы объявлений можно и нужно добавлять разные типы соответствия ключевых слов, чтобы протестировать эффективность каждого, понять, какие ключи приводят на сайт заинтересованных пользователей и дают хороший охват. Чтобы рационально использовать типы соответствия ключевых слов в рекламном аккаунте, важно понимать, какие ключи и по какому принципу Google выбирает на аукционе.  

Аукцион Google — это процедура, во время которой Google выбирает, какое рекламное объявление и на какой позиции покажется по запросу пользователя. Аукцион проводится каждый раз, когда пользователь вводит запрос в строку поиска. 

Последовательность выбора системой Google ключевого слова во время аукциона:

1. В первую очередь Google всегда использует ключевое слово с точным типом соответствия, даже если в аккаунт добавлены другие ключи, которые соответствуют запросу. 

Пример. Пользователь ввел в строке поиска запрос  Купить хостинг . В рекламном аккаунте есть следующие ключевые слова: [купить хостинг], [купить хостинг в украине], «купить хостинг», «купить хостинг в украине». В аукционе будет участвовать ключ [купить хостинг], так как полностью совпадает с поисковым запросом и является приоритетным.

2. Google использует ключевое слово с точным типом соответствия, которое совпадает с запросом, но содержит ошибку или опечатку.

Пример. Пользователь ввел в строке поиска запрос  Хостинг-провайдер в Украине . В рекламном аккаунте есть ключевые слова с точным соответствием [Хостингправайдер в Украине] и с широким — Хостинг-провайдер в Украине. В аукционе будет участвовать [Хостингправайдер в Украине], даже если широкий тип соответствия полностью совпадает.

3. Используется ключевое слово с самым высоким рейтингом объявления.

Рейтинг объявления — это показатель в системе алгоритмов Google, который динамически рассчитывается каждый раз, когда пользователь набирает поисковый запрос и ваше объявление участвует в аукционе. На значение рейтинга объявления напрямую влияют: ставка, ожидаемая кликабельность на момент аукциона, релевантность объявления, качество целевой страницы, конкуренция на аукционе, настройки таргетинга и прочее. Вы нигде не сможете посмотреть значение рейтинга, это внутренняя метрика Google.

Но на рейтинг объявления можно влиять. Для этого работайте над характеристиками объявления:

• Повысьте релевантность объявления. Чем точнее объявление соответствует поисковому запросу пользователя, тем выше будет рейтинг объявления.
• Улучшайте качество целевой страницы. Целевая страница должна соответствовать содержанию вашего объявления, чтобы пользователь мог быстро и легко найти нужную информацию.

Пример. Пользователь ввел в строке поиска запрос  Виртуальный хостинг в Украине . В рекламном аккаунте есть ключевые слова с точным соответствием [украинский виртуальный хостинг] и с фразовым — «услуги виртуального хостинга в Украине». При этом рейтинг объявления для ключа в точном соответствии составляет 1, а для ключа во фразовом соответствии — 2. В аукционе будет участвовать «услуги виртуального хостинга в Украине», так как ключ с точным соответствием не совпадает с запросом или его вариантом с опечаткой. 

Выбор ключевого слова на аукционе Google в зависимости от рейтинга объявления

Как добавить ключевые слова в Google Ads

Чтобы добавить ключевые слова в кабинете Google Рекламы, выберите необходимую кампанию и группу объявлений, откройте вкладку «Ключевые слова», затем «Ключевые слова в поисковой сети». Для кампаний в контекстно-медийной сети и видеокампаний этот раздел называется «Ключевые слова в КМС/Видео». После чего нажмите знак «+». 

Как добавить ключевые слова в рекламном аккаунте Google Ads

Введите или вставьте ключевые слова по одному в строке. Если добавляете ключи во фразовом соответствии, не забудьте взять их в кавычки, если в точном соответствии — в квадратные скобки. Для широкого типа соответствия оставьте слово или фразу без каких-либо символов. Нажмите «Сохранить».

Как добавить ключевые слова в рекламном аккаунте Google Ads

Чтобы изменить тип соответствия заданных ключевых слов, воспользуйтесь массовым редактированием. Для этого отметьте галочками интересующие ключи, выберите пункт «Изменить», затем «Изменить типы соответствия» и задайте нужный.

Массовое редактирование типа соответствия ключевых слов в Google Ads

Что такое минус-слова в контекстной рекламе и для чего они нужны

Минус-слова блокируют показ объявлений по запросам, не подходящим под ключевые слова. С помощью минус-слов вы можете ограничить показ рекламы незаинтресованным пользователям и сэкономить рекламный бюджет.

Минус-слова, в отличие от ключевых слов, не учитывают близкие варианты, написание с ошибками и словоформы для Google Ads. К словоформам относится склонение слов по падежам. Например, если в минус-слова занесено «Одесса», то по поисковым запросам «купить хостинг в Одэссе», «заказать хостинг через Одессу» объявления покажутся. Соответственно в минус-слова нужно добавить и «Одесса», и «Одэссе», и «Одессу».

Пробуйте быстрый хостинг на чистых SSD-дисках!
Наша теплая поддержка на связи 24/7

Типы соответствия минус-слов в Google Ads

Есть три типа соответствия минус-слов в Google Ads:

• широкое соответствие;
• точное соответствие;
• фразовое соответствие.

Широкое соответствие минус-слова

Широкий тип соответствия минус-слов используется по умолчанию, если изначально не задан другой.

Широкое соответствие минус-слов в Google Ads блокирует показ любой рекламы по запросам, в которых содержится минус-слово. Причем это может быть как отдельное слово, так и словосочетание. Если используется словосочетание, то объявление не покажется, даже если части минус-слова в запросе стоят в другом порядке. Смотрите примеры ниже.

Формат написания минус-слов в широком соответствии: без каких-либо символов перед и после слова или фразы. 

Например: облачный хостинг.

Пользователь увидит рекламу по запросам: «украинский виртуальный хостинг», «компания для облачного хостинга», «купить хостинг цена», «сколько стоит хостинг».

Пользователь не увидит рекламу по запросам: «купить облачный хостинг», «как выбрать облачный или виртуальный хостинг», «облачный хостинг», «хостинг облачный».

Как работает минус-слово в широком типе соответствия

Точное соответствие минус-слова

Точный тип соответствия минус-слов блокирует показ рекламы по запросам, которые содержат точно такое же написание и порядок слов.

Формат написания минус-слова в точном соответствии: слово или фраза в квадратных скобках. 

Например: [wordpress хостинг]. 

Пользователь увидит рекламу по запросам: «купить хостинг», «вордпресс хостинг», «покупка wordpress хостинга», «хостинг wordpress» и другие.

Пользователь не увидит рекламу по запросу: «wordpress хостинг».

Как работает минус-слово в точном соответствии

Фразовое соответствие минус-слова

Фразовое соответствие блокирует показ рекламы, если запрос содержит все части минус-слова в заданном порядке. До и после минус-слова могут стоять дополнительные слова.

Формат написания минус-слова во фразовом соответствии: слово или фраза в кавычках. 

Например: «виртуальный хостинг». 

Пользователь увидит рекламу по запросам: «хостинг виртуальный», «купить услуги хостинга», «облачный хостинг», «заказ виртуального хостинга», «какой выбрать виртуальный или облачный хостинг» и другие.

Пользователь не увидит рекламу по запросам: «виртуальный хостинг», «какой лучший виртуальный хостинг», «виртуальный хостинг топ-10» и прочее.

Как работает минус-слово во фразовом соответствии

Как проверить, что добавленные минус-слова не блокируют показы по нужным ключевым словам

После создания рекламной кампании обязательно обратите внимание на вкладку уведомлений в кабинете Google Ads. Красный восклицательный знак означает, что Google хочет дать вам какие-либо рекомендации по улучшению настроек в рекламном аккаунте. 

Вкладка уведомлений о рекомендациях Google

Если вы по ошибке добавили такие же минус-слова, как и ключевые слова, Google покажет уведомление «Конфликт N ключевых слов». Нажмите «Посмотреть», откроется окно, где подробно описывается причина конфликта минус-слов с предложением их удалить. Эту рекомендацию можно смело применять. Нажмите кнопку «Применить все». 

Уведомления с рекомендациями Google о конфликте ключевых слов

Обратите внимание, что уведомление о конфликте минус-слов может появиться не сразу, поэтому внимательно следите за вкладкой рекомендаций.

Не все рекомендации Google одинаково полезны. Прежде чем принять какую-либо, внимательно ознакомьтесь и проанализируйте ее. Применяйте только рекомендации, которые действительно важны и могут повысить эффективность рекламы в аккаунте.

Как добавить минус-слова в Google Ads

Чтобы добавить минус-слова в рекламном кабинете Google Ads, выберите нужную кампанию и группу объявлений, откройте вкладку «Ключевые слова» и зайдите в раздел «Минус-слова». Нажмите знак «+».

Как добавить минус-слова в рекламном аккаунте Google Ads

Введите или вставьте минус-слова в окно ввода по одному в строке, указывая необходимый тип соответствия. Нажмите «Сохранить».

Как добавить минус-слова в рекламном аккаунте Google Ads

Покупайте хостинг у HOSTiQ по выгодной цене
и с компетентной поддержкой 24/7

Что такое списки минус-слов и для чего они нужны

Списки минус-слов удобно использовать, когда нужно добавить одинаковые минус-слова в разные рекламные кампании. Достаточно один раз сформировать список и затем подключить его ко всем соответствующим рекламным кампаниям в аккаунте.

Одни и те же списки минус-слов можно подключать к разным типам кампаний: поисковым, торговым, медийным или видеокампаниям. 

В рекламном аккаунте можно создать до 20 списков. Максимальное количество минус-слов в одном списке — 5000 слов. 

Чтобы создать список минус-слов в Google Ads, зайдите в «Инструменты» на панели управления в верхнем правом углу и в разделе «Общая библиотека» выберите вкладку «Списки минус-слов». Нажмите знак «+» для создания нового.

Создание списка минус-слов в рекламном аккаунте Google Ads

Введите название списка и добавьте минус-слова в окно ввода, указывая необходимый тип соответствия. Нажмите кнопку «Сохранить».

Создание списка минус-слов в рекламном аккаунте Google Ads

Чтобы подключить созданный список к рекламным кампаниям, выделите его галочкой и нажмите «Применить к кампаниям». Выберите из списка необходимые кампании и нажмите «Применить».

Подключение списка минус-слов к рекламным кампаниям в Google Ads

Если нужно добавить новое минус-слово, не обязательно создавать новый список, можно редактировать уже существующий. Внесенные в список изменения автоматически применятся ко всем подключенным ранее кампаниям. 

Для редактирования зайдите в нужный список. Чтобы добавить новое слово, воспользуйтесь кнопкой «+». Чтобы удалить слово, выделите галочкой и нажмите «Изменить», затем «Удалить».

Что запомнить

• С февраля 2021 года Google объединяет функции фразового соответствия ключевого слова и модификатора широкого соответствия. С июля 2021 года настройка широкого соответствия с модификатором будет недоступна. 
• Выбирайте тип соответствия ключевого слова в зависимости от тематики и целей вашего бизнеса. От выбора типа соответствия зависит, насколько близко будет ключ соответствовать поисковому запросу пользователя и насколько широкая аудитория увидит ваши рекламные объявления. 
• По умолчанию используется широкий тип соответствия ключевых слов и минус-слов.
• Вносите разные варианты написания минус-слов. Они, в отличие от ключевых слов, не учитывают близкие варианты, словоформы и написание с ошибками. Это исключит на этапе настройки неподходящие запросы и поможет сэкономить ваш рекламный бюджет.
• Подходите к выбору минус-слов внимательно. Если минус-слов слишком много, вашу рекламу увидит мало пользователей. 

 Сохраняйте статью в закладки, чтобы она всегда была под рукой, и делитесь ею с друзьями. Если хотите узнать больше о типах соответствия ключевых и минус-слов — задавайте вопросы в комментариях! 

Что такое ключевые слова? Какие виды запросов существуют?

Чтобы найти что-то в интернете, пользователь вводит запрос. Это может быть одно слово, словосочетание или набор из нескольких слов. Их называют ключевыми словами. Поисковая система анализирует ключи и выдает наиболее релевантные запросу результаты. Поэтому SEO-специалистам важно собирать правильные ключевики и использовать их тоже правильно, ведь от этого зависит эффективность продвижения.

Виды поисковых запросов

В зависимости от цели, которую преследует пользователь, вводящий запрос, различают следующие виды ключевых слов.

• Коммерческие. Это запросы, включающие целевое действие – купить, заказать, забронировать. Обычно их используют люди, которые уже изучили продукт или услугу и готовы ими воспользоваться. При оптимизации важно по максимуму подготовить посадочную страницу под подобный запрос – оставить основную информацию о продукте/услуге, стоимости и доставке. Также важно сделать явный призыв к действию, чтобы пользователь понял, что от него хотят – оставить адрес почты или номер, оформить заказ и т.п.
• Информационные. Запросы этого вида обычно начинаются с вопросительных слов – как, сколько, когда, где, куда и т.д. Их использование в продвижении помогает получить больше некоммерческого трафика и улучшить поведенческие факторы – время нахождения на сайте и глубину просмотра. Также это может быть одним из этапов воронки продаж. Главное – давать пользователям действительно полезную и ценную информацию, которая содержит ответ на интересующий вопрос. Для этого можно создавать обзоры, информационные статьи, рейтинги, но при этом нельзя явно продавать свой продукт или услугу.
• Навигационные. Обычно подобные ключи вводят пользователи, которые точно знают, какой сайт им нужен. Запросы могут содержать название компании/бренда/организации и т.п. Продвигаться по навигационным запросам достаточно специфично, ведь пользователи склонны ошибаться, поэтому могут вводить одно название, думая о совершенно другой компании. В таком случае они покинут сайт сразу же после посещения. Это увеличит процент отказов, ухудшит поведенческие факторы и постепенно приведет к снижению позиций в выдаче.
• Медийные. Запросы этого вида используют, чтобы найти разный мультимедийный контент – музыку, фильмы, книги, изображения и т.д. Обычно в них есть слова «скачать» или «смотреть онлайн». Продвигаться по медийным запросам коммерческим сайтам достаточно сложно, но в некоторых сферах можно.
• Обобщенные. Отличительная черта обобщенных запросов – по ним невозможно понять, что в итоге хотел получить пользователь. К примеру, по запросу «дом» могли искать фотографии дома; какой-то магазин, в названии которого есть это слово; видео-инструкцию по строительству дома или банально – сайт по продаже домов. Обычно по обобщенным запросам поисковик выдает информационные, а не коммерческие ресурсы, поэтому продвигаться по ним каким-либо компаниям нет особого смысла.

Конкурентность поисковых запросов

При сборе семантики SEO-специалистам также важно учитывать популярность запросов. Исходя из этого, выделяют:

• высокочастотные (ВЧ) – самые популярные для данной сферы запросы;
• среднечастотные (СЧ) – запросы, которые используют меньше, чем высокочастотные, но чаще, чем низкочастотные;
• низкочастотные (НЧ) – эти запросы пользователи вводят очень и очень редко.

При продвижении по ВЧ можно столкнуться с высокой конкуренцией, а по НЧ – с полным отсутствием переходов, поэтому основной логичнее делать упор на СЧ.

Почему нельзя перенасыщать сайт ключевыми словами

Поисковики быстро выявляют переоптимизацию – это когда SEO-специалисты перебарщивают с количеством используемых на одной странице ключевых слов. И за это каждый нарушитель получает заслуженное наказание – попадание под фильтр или даже исключение из индексирования, если нарушений было много.

Сейчас поисковые системы гораздо более развиты, чем даже пару-тройку лет назад, поэтому поймут, что вы у вас можно купить мотоциклы в Новом Уренгое, даже если в тексте на странице будет всего 1-3 таких ключевых слова.

Особенности работы с семантикой в Google AdWords

Во многом от качества работы с ключевыми и минус-словами зависит эффективность контекстной рекламы. На что нужно обратить внимание, формируя семантическое ядро для кампании в Google AdWords, — разбираем в этом материале.

Типы соответствия ключевых слов

Тип соответствия в контекстной рекламе — это то, на сколько поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе, чтобы было показано объявление. Всего в Google AdWords четыре типа соответствия:

1. Широкое соответствие;
2. Модификатор широкого соответствия;
3. Фразовое соответствие;
4. Точно соответствие.

Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию, то есть он применяется, если при добавлении ключевой фразы рекламодатель не использовал никаких дополнительных операторов.

При широком соответствии реклама будет показана, если в поисковом запросе есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе (синонимы, близкие по значению слова и похожие поисковые запросы будут считаться совпадением) в любом порядке. Так же в запросе могут любые другие слова как до или после ключевой фразы, так и внутри неё.

Мы не рекомендуем использовать широкое соответствие в поисковых рекламных кампаниях — слишком много «мусорного» трафика, слишком сложно подобрать все минус-слова (практически невозможно).

Примеры

Модификатор широкого соответствия

Модификатор — это знак + перед словом в ключевой фразе с широким соответствием. При фразовом и точном соответствии модификатор не применяется.

При использовании модификатора реклама будет показана во всех тех же случаях, что и при широком соответствии, кроме тех, когда запрос содержит синонимы и близкие по значению слова или по смыслу вопросы.

Мы рекомендуем всегда использовать модификатор при добавлении ключевых фраз в поисковых кампаниях. Это существенно сокращает количество показов по нерелевантным запросам, повышает CTR и снижает цену клика. При этом, если вы правильно собрали ключевые слова, то количество целевого трафика не будет существенно ниже, чем в случае широкого соответствия.

Примеры

Фразовое соответствие

Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). При этом важен порядок слов (эта особенность связана с тем, что изначально AdWords работал с английском языком, где от порядка слов в предложении зависит его смысл).

Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен. При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.

Примеры

Точное соответствие

Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов (с опечатками, в формах единственного и множественного числа, с сокращениями и однокоренными словами). Этим точное соответствие отличается от фразового.

Мы не рекомендуем использовать точное соответствие как основной вариант, так как в таком случае отсекается слишком большая часть аудитории. Но добавить к группе объявлений фразу в точном соответствии бывает полезным с точки зрения ценообразования. Во-первых, по точному соответствию вы будете видеть более точные ставки. Во-вторых, показатель качества объявления с ключом с точным соответствием чаще всего оказывается немного выше. Это позволяет снизить стоимость клика в тех случаев, когда поисковый запрос точно соответствует ключевой фразе объявления.

Примеры

Особенности работы с минус-словами

В AdWords минус-слова можно добавить только на уровне:

• Рекламной кампании,
• Группы объявлений.

На уровне ключевой фразы, к сожалению, нельзя.

Но зато можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в Общей библиотеке.

А подключить их к кампании можно в разделе Минус-слова, переключившись на вкладку Списки.

Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:

• AdWords не минусует все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу «ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы минусуемого слова.
• Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно минусовать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае игнорироваться будут поисковый запросы, которые содержат всю минусуемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам «ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» наша реклама будет показана.
• В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если у нас есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

Вхождение ключевых слов в текст

Содержание статьи:

Что такое ключевые слова? Ключевые слова – слова или словосочетания, которые пользователи вводят в поисковой запрос. Фразы используются для продвижения сайтов и контекстных объявлений. Главная задача ключевиков – привлечь целевую аудиторию.

Seo-оптимизация работает по принципу: тематика контента зависит от ключевых фраз. Пользователи вводят запрос, и если он совпадает с настроенным ключевиком, релевантные тексты отображаются в поисковой выдаче.

Следует учитывать следующие особенности настройки:  

1. Релевантность.

   Контент seo-оптимизаторов должен соответствовать требованиям качества поисковых систем. В первую очередь это касается текстов. Уникальность, соответствие пользовательскому запросу и грамотная оптимизация влияет на показатели.

2. Естественность.

   Поисковики борются с текстами, написанными для роботов. Нечитабельный текст спровоцируют отказы как со стороны системы, так и целевой аудитории. Важно вписывать ключевые фразы в seo-текст так, чтобы они выглядели органично.

3. Переоптимизация.

   Поисковые системы повышают в рейтинге страницы с релевантным содержимым. В идеале, чем больше ключевых слов, тем выше ранжирование страницы и сайта. Однако при избыточном употреблении ключевиков страница окажется в конце списка по запросам. Оптимальное количество ключей – три-четыре фразы на текст из 2000 символов. Также необходимо использовать разные словоформы. Сайт попадет под действие алгоритма, если в тексте будет одно и то же словообразование. Для грамотной seo-оптимизации текста маркетологи используют различные виды ключей. Каждое из вхождений обеспечивает точное попадание под поисковый запрос целевой аудитории.

1. Ключевая фраза используется в неизменном виде.
2. Сохраняется словоформа и порядок слов.
3. Отсутствуют знаки препинания. 

Пример:

“Купить диван. У нас вы можете купить диван по специальной цене”. Употребление точных ключевиков не всегда возможно из-за устойчивого словообразования. Такое вхождение обычно используется для заголовков, анкоров и метатегов. 

1. Фраза является точным запросом, но не чистым, так как содержит знаки препинания.

2. Ключевые фразы выглядят более естественно, чем в точном вхождении. Текст читабельный и “человечный”. 

Пример: “Купить пуховики.

В нашем шоуруме вы можете купить: пуховики, пальто, куртки”. 

Пример: “Заказать портрет.

В творческой студии вы можете заказать свой портрет в полный рост”. Ключевики используются только для словосочетаний из двух, трех или более слов. Однословные ключи априори точные, чистые и прямые. 

1. Вид ключевика, при котором слова находятся в разных словоформах. Изменены по падежам, числам, родам и спряжениям.
2. Читабельный текст. Не вызывает подозрений на нерелевантный контент у поисковых систем.
3. Может быть разбавленным.

Пример: “Оформить подписку.

Оформить и управлять подпиской в “ВКонтакте” стало проще”.  

• Синонимическое вхождение

  
  Ключевая фраза полностью или частично заменяется синонимами. С помощью этого инструмента можно избежать переспама и фильтрации, а также сделать текст привлекательней. 

Пример: “Починить машину=починить автомобиль”. 

• Вхождение с опечаткой

  Время от времени пользователи совершают ошибки, вбивая запрос. Общеупотребительные слова система исправляет, заменяя на правильные. Однако существуют заимствованные слова и фразы, написание которых не устоялось. Такие запросы набирают по-разному. Google выдает все виды словоформы, тогда как Яндекс показывает страницы по одному из вариантов. Ресурсы с иным написанием поисковых фраз выпадают. 

Пример:

“Блогер и блогер, вконтакте и в контакте”. 

Пример

: “Настроить seo-оптимизацию — seo-оптимизацию настроить”. 

• Сложное вхождение

  
  Ключевые фразы и словоформы стоят в любом порядке. Регистр букв не имеет значения.

Пример:

“Шоколадные булочки. В кондитерской вы можете приобрести булочки с шоколадной начинкой”. 

1. Поисковик учитывает полное название и аббревиатуру как одно.
2. Сокращенное обозначение в тексте помогает избежать переоптимизации. 

Пример:

“Автозаправочная станция — АЗС” 

Продвигаешь свои товары и услуги в интернете? У нас для тебя еще больше инструментов, лайфхаков и вдохновения на Яндекс.Дзен.Подписывайся!

Мы в социальных сетях

18 типов ключевых слов, которые должен знать каждый маркетолог

Успешная стратегия поиска построена на нацеливании на правильные типы ключевых слов. Определив наиболее подходящие варианты ключевых слов, вы сможете привлечь больше всего трафика, потенциальных клиентов и конверсий для своего бренда.

Чтобы узнать, какие типы ключевых слов лучше всего подходят для вашей стратегии, вам сначала нужно знать все ваши варианты. Используйте этот пост как ресурс для поиска типов ключевых слов, которые вы должны знать для SEO и SEM:

Чтобы узнать, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей стратегии, вам сначала нужно знать все возможные варианты.Нажмите, чтобы твитнуть

18 типов ключевых слов с примерами

Типы ключевых слов таргетинга

Ключевые слова таргетинга — это фразы и термины, связанные с вашей отраслью, предложениями и аудиторией.

В эту категорию входят следующие ключевые слова:

• Ключевые слова сегмента рынка
• Ключевые слова, определяемые клиентом
• Ключевые слова продукта
• Ключевые слова бренда
• Ключевые слова конкурентов
• Ключевые слова с геотаргетингом

Ключевые слова сегмента рынка

Ключевые слова сегмента рынка — это общие ключевые слова, связанные с отраслью или брендом.Это термины, которые целевая аудитория использует для поиска общей информации по вертикали. Термины могут быть в широком смысле связаны с отраслью или иметь более конкретное определение для целей нишевого маркетинга.

Пример: кроссовки

Ключевые слова, определяемые пользователем

Ключевые слова, определяющие клиента, — это поисковые фразы, которые идентифицируют определенную группу клиентов или аудиторию. В этих поисках клиенты используют слова или фразы, чтобы определить себя.

Пример: женские кроссовки

Ключевые слова продукта

Ключевые слова продукта — это термины, относящиеся к конкретным предложениям бренда.Эти типы ключевых слов представляют собой фразы, которые напрямую ссылаются на продукты или услуги компании. У брендов должна быть стратегия ключевых слов для каждого из своих продуктов и услуг, чтобы клиенты и потенциальные клиенты могли найти их предложения через поиск.

Пример: Nike Flex Contact

Ключевые слова с брендом

Фирменные ключевые слова — это поисковые фразы, содержащие название бренда или другие фирменные термины. Эти типы ключевых слов могут включать только название бренда или название бренда вместе с типом продукта, названием продукта или другой описательной поисковой фразой.

Пример: Кроссовки Nike

Ключевые слова конкурентов

Ключевые слова конкурентов — это типы ключевых слов, нацеленных на торговые марки, продукты или услуги конкурирующих компаний. Для бренда выгодно исследовать ключевые слова конкурентов, потому что это дает бренду возможность привлечь аналогичную аудиторию заинтересованных потенциальных покупателей. Нажми и твитни! .

Пример. Для Nike ключевым словом конкурента может быть кроссовки Reebok.

Ключевые слова с геотаргетингом

Ключевые слова с геотаргетингом — это поисковые фразы, которые определяют местоположение. Пользователи, которые используют эти термины, ищут результаты, которые находятся рядом с ними или в другой интересующей их области.

Пример: Магазин беговой обуви Tampa

Типы ключевых слов по длине

Другой способ оценки и выбора ключевых слов — их длина.

Есть три типа ключевых слов, описываемых по их длине:

• Короткие ключевые слова (также известные как основные, широкие или общие)
• Ключевые слова в середине хвоста
• Длиннохвостые ключевые слова

Длина ключевого слова может многое рассказать о его объеме поиска, потенциальном трафике от него и о том, насколько хорошо оно может генерировать конверсии. Нажми и твитни! .

Изображение предоставлено: SEOPressor

Ключевые слова-заголовки или короткие ключевые слова

Ключевые слова, также известные как общие ключевые слова, — это популярные, широкие поисковые запросы, которые имеют очень большой объем поискового трафика. Эти термины обычно состоят из одного или двух слов, и они очень конкурентоспособны для ранжирования.

Пример: кроссовки

Ключевые слова среднего хвоста

Ключевые слова средней длины попадают между ключевыми словами, которые имеют большой объем трафика, но являются высококонкурентными, и ключевыми словами с длинным хвостом, которые имеют небольшой объем трафика, но с меньшей конкуренцией и более высокими коэффициентами конверсии.Эти термины обычно состоят из двух-трех слов и немного более описательны, чем общие ключевые слова.

Пример: лучших кроссовок

Длиннохвостые ключевые слова

Ключевые слова с длинным хвостом — это самые длинные поисковые запросы, ориентированные на определенную тему или аудиторию. Эти термины обычно имеют низкий поисковый трафик и являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, что упрощает их ранжирование. Поскольку они более конкретны, они, как правило, имеют более высокие коэффициенты конверсии, чем ключевые слова в начале и в середине.

Пример: лучшие кроссовки для плохих колен

Типы ключевых слов на сайте

Ключевые слова контента на сайте относятся к типам ключевых слов в SEO, которые используются для создания контента, такого как новое сообщение в блоге или целевая страница. Вот эти типы ключевых слов:

• Основные ключевые слова
• Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI

Основные ключевые слова

Основное ключевое слово — это основной термин, на который вы нацеливаетесь на веб-странице. Каждой странице SEO-контента должно быть назначено одно основное ключевое слово.Страница должна соответствовать передовым методам оптимизации ключевых слов, чтобы отправлять четкие сигналы поисковым системам и читателям о том, что страница посвящена этому ключевому слову. Следование этим передовым методам поможет улучшить ваш поисковый трафик и рейтинг для этого контента и ключевого слова.

Пример: женские кроссовки

Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI

Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI (скрытые семантические ключевые слова) — это термины или фразы, которые семантически связаны с основным ключевым словом, его вариациями или синонимами.Они используются для поддержки основного ключевого слова в части контента. Каждой веб-странице должно быть присвоено одно основное ключевое слово и от трех до четырех связанных ключевых слов, которые дают дополнительный контекст для страницы, что помогает поисковым системам понять и лучше ранжировать страницу. Вы можете найти похожие ключевые слова, используя Матрицу ключевых слов конкурентов Alexa или Инструмент определения сложности ключевых слов.

Пример. Если основное ключевое слово — женские кроссовки, , то связанные ключевые слова могут быть такими: отзывов о женских кроссовках, , продаж женских кроссовок, и лучших женских кроссовок.

Типы ключевых слов Google Рекламы

В Google AdWords (теперь известном как Google Ads) есть определенные типы ключевых слов, которые вы будете использовать для создания целевых рекламных кампаний.

К этим типам ключевых слов относятся:

• Ключевые слова с широким соответствием
• Ключевые слова с фразовым соответствием
• Ключевые слова с точным соответствием
• Минус-слова

Ключевые слова с широким соответствием

Ключевое слово с широким соответствием — это поисковый запрос, на который вы ориентируетесь в поисковой кампании Google Рекламы.Когда термин установлен как ключевое слово с широким соответствием, он сообщает Google показывать ваше объявление при любом поиске, который является вариантом этого ключевого слова. Объявление будет показано, если кто-то будет искать похожую фразу, форму единственного или множественного числа, орфографическую ошибку, выделение корней, синоним или другой родственный вариант термина с широким соответствием.

Пример. Объявление по ключевому слову обувь с широким соответствием будет отображаться при поиске по таким запросам, как обувь , обувь на продажу , обувной магазин или купить обувь.

Ключевые слова с фразовым соответствием

Ключевое слово с фразовым соответствием — это особая поисковая фраза, на которую вы ориентируетесь в поисковой кампании Google Рекламы. Когда термин задан как ключевое слово с фразовым соответствием, он сообщает Google показывать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос включает точную фразу. В поисковом запросе могут быть слова, которые идут до или после фразы, но точная фраза должна быть включена в поиск, чтобы она показывалась поисковикам.

Пример. Объявление по ключевому слову женская обувь с фразовым соответствием будет показываться при поиске по таким запросам, как распродажа женской обуви , магазинов женской обуви и магазинов женской обуви.

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевое слово с точным соответствием — это конкретное ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь в поисковой кампании Google Рекламы. Когда термин установлен как ключевое слово с точным соответствием, он указывает Google показывать ваше объявление только в том случае, если поиск очень тесно связан с ключевым словом с точным соответствием. Слова, которые соответствуют этому критерию, — это орфографические ошибки, формы единственного или множественного числа, однокоренные слова, аббревиатуры, переупорядоченные слова, перефразирование или близкородственные слова с тем же целью поиска, что и ключевое слово с точным соответствием.

Пример. Объявление с точным соответствием ключевому слову женская обувь будет показано при поиске по таким запросам, как женская обувь, женская обувь или женская обувь.

Минус-слова

Минус-слова — это фразы или термины, которые вы намеренно исключаете из поисковых кампаний в Google Рекламе. Это варианты ключевых слов с широким, фразовым и точным соответствием, которые вы говорите Google, чтобы они не включались в вашу кампанию. Эти термины Google Рекламы заданы как минус-слова, потому что они не имеют непосредственного отношения к тексту объявления, содержанию целевой страницы или предложению, связанному с объявлением.Они могут быть связаны семантически, но не связаны с концепцией рекламы.

Минус-слова могут быть семантически связаны, но они не связаны с концепцией рекламы, содержанием целевой страницы или предложением. Нажмите, чтобы твитнуть

Пример. Если ключевое слово с широким соответствием — продажа обуви , а объявление релевантно только женской обуви, минус-слова могут быть мужская обувь , обувь для парней или мужская обувь .

Типы покупателей Ключевые слова

Ключевые слова покупателя — это термины, которые использует поисковик, когда они хотят приобрести продукт или услугу.Эти типы ключевых слов классифицируются по тому, где находится поисковик в воронке продаж. Каждый тип ключевого слова покупателя представляет собой отдельный тип поискового намерения.

Есть три типа ключевых слов покупателя:

• Информационные ключевые слова
• Ключевые слова для навигации
• Ключевые слова транзакции

Ключевые слова

Информационные ключевые слова или «знающие» ключевые слова — это термины, которые пользователи ищут, когда хотят найти общую информацию по теме.Поисковики используют информационные ключевые слова, когда они находятся на этапе осведомленности в воронке продаж. Они осознают, что у них есть потребность или проблема, они знают, что хотят решения, и ищут способы сделать это.

Пример: какая кроссовка лучшая

Ключевые слова навигации

Ключевые слова для навигации, или ключевые слова «идти», — это термины, которые пользователи ищут, когда хотят посетить веб-сайт определенного бренда. Поисковики часто используют ключевые слова для навигации, когда они находятся на этапе рассмотрения в воронке продаж.Они изучают различные бренды, чтобы найти лучшее решение их проблемы.

Пример: Кроссовки Nike

Ключевые слова транзакции

Ключевые слова для транзакций или ключевые слова «делать» — это термины, которые пользователи ищут, когда они готовы совершить покупку. Поисковики используют ключевые слова для транзакций, когда они находятся на этапе конверсии в воронке продаж. Они уже знают, что хотят купить, и используют очень конкретные ключевые слова для покупки, чтобы помочь им найти правильное место для совершения покупки.

Пример: лучших предложений на кроссовки Nike

Найдите подходящие типы ключевых слов для своего маркетингового плана

Знание различных типов ключевых слов поможет вам составить более информированный и стратегический маркетинговый план. Когда вы знаете все возможные варианты, вы можете найти лучшие ключевые слова, которые помогут вам установить связь с целевой аудиторией, привлечь поисковый трафик и повысить конверсию.

Узнайте, как раскрыть свои лучшие ключевые слова в How to Do Keyword Research: A Complete Guide .

Затем подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa, чтобы получить доступ к инструментам исследования ключевых слов, которые помогут вам применить полученные знания на практике.

9 типов ключевых слов в SEO, которые необходимо знать для преобразования «SEOPressor — WordPress SEO Plugin

Брайан Дин, обратная ссылка:

«Я не преувеличиваю, когда говорю, что без правильных ключевых слов не может быть такой вещи, как SEO».

Ключевые слова — это первый шаг к успешному SEO.И когда вы добились успеха в поисковой оптимизации, именно тогда начинают появляться ваши обычные просмотры. Больше просмотров, больше потенциальных клиентов, больше конверсий, больше прибыли.

Дело в том, что о ключевых словах в SEO идет так много разговоров. Но как мы можем узнать, какие ключевые слова выбрать, когда мы проводим исследование ключевых слов?

Какой тип ключевых слов мы должны использовать, чтобы максимально увеличить наши усилия по поисковой оптимизации ?

Вы должны использовать разные ключевые слова для SEO, чтобы ориентироваться на разные аудитории на каждом этапе воронки.Таким образом вы сможете охватить более широкий круг людей и увеличить свои шансы на привлечение клиентов.

Прежде чем мы двинемся туда, знаете ли вы, сколько типов ключевых слов существует?

В этом сообщении блога позвольте мне познакомить вас с 9 типами ключевых слов в SEO, которые вам необходимо знать. Начиная от более распространенных, таких как ключевые слова с коротким и длинным хвостом, до более технических, таких как ключевые слова LSI.

В спешке? Вот краткое описание характеристик этих 9 типов ключевых слов.

1. Короткое ключевое слово

Как следует из названия, короткие ключевые слова — это короткие ключевые слова (сюрприз!), Состоящие из трех или менее слов. Иногда их также называют ключевым словом head.

Ключевые слова с коротким хвостом имеют огромный объем поиска, но при этом очень конкурентоспособны.

Для аудитории они используют короткие ключевые слова, когда они находятся на самом первом этапе поиска материала.

Вот почему очень трудно точно определить цель поиска для коротких ключевых слов.Они, как правило, бывают повсюду.

Рассмотрим пример, когда кто-то вводит поисковый запрос «лимон». Они могут искать, какие витамины содержатся в лимоне или сколько калорий в нем.

Ключевые слова с коротким хвостом плохо конвертируются из-за сложности соответствия намерениям поисковика.

Характеристики:

• Большой объем поиска, высокая конкурентоспособность, широкое намерение поиска, низкий коэффициент конверсии; используйте его в качестве ключевого слова темы , которое постоянно появляется на вашем веб-сайте.

Как вы понимаете, короткое ключевое слово, которое постоянно появляется на нашем веб-сайте, — это SEO. Это дает Google убедительный сигнал, что это наша сильная сторона. Но все ли люди, ищущие SEO, ищут плагин для WordPress? Возможно нет.

Но это не значит, что это не помогает. Поскольку это лишь одно из многих других ключевых слов, на которые мы ориентируемся на веб-сайте, включая наши отдельные сообщения в блогах.

2. Длиннохвостое ключевое слово

Ключевые слова с длинным хвостом состоят из более чем 3 слов.Они также обычно намного больше конкретных , чем ключевые слова с коротким хвостом.

У них гораздо меньший объем поиска по сравнению с коротким ключевым словом. Но они компенсируют это тем, что гораздо менее конкурентоспособны.

Самое важное, что вам нужно знать, используя ключевое слово с длинным хвостом, — это то, что вы можете легко определить цель поиска.

Рассмотрим, например, «4 x 12 жидких унций минеральной воды S.Pellegrino».

Это определенно означает, что поисковик ищет веб-сайты, на которых продается эта минеральная вода.Поэтому, если вы хотите настроить таргетинг на них, знайте, что вам потребуется указать цену, стоимость доставки и адрес магазина на веб-сайте.

Еще лучше, когда пользователи выполняют поиск по этим длинным и подробным ключевым словам, они обычно готовы совершить покупку!

Характеристики:

• Низкий объем поиска, низкая конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; используйте это для целевых страниц, особенно для страниц продукта и сообщений в блогах.

---

3.Кратковременное свежее ключевое слово

Когда вы думаете о свежих ключевых словах, вы должны думать о чем-то, что недавно было разрекламировано.

Пример свежих ключевых слов: Мстители: Война бесконечности . (Когда я пишу этот пост, этот фильм просто появится в кинотеатрах. Но я полагаю, что это старая новость для вас, поэтому попробуйте представить это с помощью любых новейших блокбастеров.)

Как видите, количество запросов достигло пика во время выхода фильма в прокат, но резко упало после .

Вы можете использовать взрывной объем поиска по свежему ключевому слову, чтобы привлечь больше обычных просмотров, но будьте готовы к резкому падению, когда ажиотаж закончится.

С новыми ключевыми словами можно следить за последними новостями и привлекать новую аудиторию, оторвавшись от старой, существующей аудитории.

Характеристики:

• Взрывной объем поиска, средний уровень конкурентоспособности, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; используйте его для создания актуального контента для просмотра.

4. Долгосрочное вечнозеленое ключевое слово

Вечнозеленые ключевые слова — это те, которые актуальны постоянно . Объем поиска может время от времени колебаться, но резких изменений не будет.

Дело в том, что вы можете быть уверены, что с того момента, как вы опубликуете что-то, посвященное вечнозеленому ключевому слову, до, скажем, двух лет спустя, все еще будут пользователи, которые ищут и хотят прочитать об этом.

Так что для статей, посвященных вечнозеленым ключевым словам, вам нужно убедиться, что они могут постепенно стареть, или, что еще лучше, обновлять их, возможно, один раз в год, чтобы поддерживать актуальность.

Виды не могут быть взрывоопасными, но они будут соответствовать . Удвойте это с течением времени, и у вас будет значительное количество просмотров с этим одним контентом.

Содержание, окружающее вечнозеленые ключевые слова, имеет тенденцию быть информативным и образовательным.

Помните об этом, если у вас есть красиво оформленный информативный материал, который может добавить к вашим авторитетным баллам .

Чем больше образовательных материалов вы накачиваете, тем авторитетнее вы становитесь.Что означает более высокую позицию в поисковой выдаче. Приносит вам больше внимания, больше просмотров и больше лояльных читателей.

Характеристика:

• Умеренный объем поиска, средняя конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; используйте их для создания подробных, информативных произведений, которые можно регулярно обновлять или выдерживать.

Поисковая оптимизация — это пример вечнозеленого ключевого слова, которое имеет постоянный объем поиска.

5. Ключевое слово, определяющее продукт

Это ключевые слова, которые объясняют и описывают ваш продукт.

Это не просто инструмент подсказки ключевых слов, это инструмент исследования и планирования ключевых слов LSI . Увидеть разницу?

Пользователи, выполняющие поиск по ключевому слову, определяющему продукт, ищут что-то очень конкретное. И вы можете быть либо именно тем, что они хотят, либо вовсе не быть.

Когда пользователи ищут ключевое слово, определяющее продукт, они уже на ранней стадии покупают .

Все, что им нужно, это немного больше информации, чтобы нажать на кнопку оформления заказа.

Поэтому, когда вы настраиваете таргетинг на ключевое слово, определяющее продукт, не забудьте дать как можно более подробную информацию.

Наилучший способ получить ключевые слова для товарного таргетинга очень прост: просто посмотрите на свой список товаров, а затем создайте подробное описание для каждого из них.

Теперь взгляните на эти описания и выберите два основных ключевых слова. Добавьте их к названию вашего продукта, и готово.

Характеристика:

• Низкий объем поиска, низкая конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; используйте его на страницах своих продуктов, чтобы выделиться из общей массы и соответствовать намерениям пользователей.

Определите свой продукт, чтобы он соответствовал намерениям пользователя.

6. Ключевое слово, определяющее клиента

У вас есть целевая личность, верно? Если вы этого не сделаете, создайте воображаемый профиль для своей целевой аудитории.

Все просто.

В основном они мужчины или женщины? Сколько им лет? Откуда они? Какая у них работа?

Чем подробнее вы можете быть, тем больше информации вы сможете использовать в своих интересах.

Давайте снова воспользуемся этим в качестве примера, вместо того, чтобы просто «LSI Keyword Research and Planning Tool» добавить в ваше определяющее клиента ключевое слово: LSI Keyword Research and Planning Tool. Создан для маркетологов .

Универсальные продукты — редкость. Итак, четко адресует вашу целевую аудиторию , сосредоточьтесь на их болевой точке, потому что одно ключевое слово будет иметь большое значение.

Кроме того, рассмотрите возможность использования отзывов клиентов, чтобы рассказать о пользе вашего продукта для них. Это поможет укрепить доверие и познакомит читателей с похожими профилями.

Характеристика:

• Низкий объем поиска, низкая конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; используйте его, чтобы напрямую обращаться к своим клиентам, чтобы создать ощущение, что продукт создан специально для них.

Вот несколько примеров определяющих клиентов ключевых слов

7. Ключевое слово геотаргетинга

Вы можете настроить таргетинг на конкретный район, город, штат или даже страну, используя ключевое слово геотаргетинга.

Это особенно полезно для небольших местных предприятий , где вы хотите привлечь на витрину наиболее подходящих, местных покупателей.

Как я могу получить ключевые слова для геотаргетинга? Что ж, на самом деле это самое простое ключевое слово в списке.Область, которую обслуживает ваш бизнес, — это ваши ключевые слова с геотаргетингом.

Возможно, ваш адрес уже отображается на боковой панели, но вставка его в само содержимое может принести большую разницу.

Ключевые слова с геотаргетингом чрезвычайно важны для местных предприятий, которые хотят создать свое местное SEO. Прочтите наше руководство по локальному SEO здесь, чтобы узнать больше об этом.

Характеристика:

• Низкий объем поиска, низкая конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; критически важны для местного бизнеса и бизнеса по доставке.

Пример ключевого слова географического таргетинга

Поскольку у вас уже есть ключевые слова с геотаргетингом, разве вы не хотите знать местный рейтинг ваших конкурентов и вашего бизнеса на основе этих ключевых слов?

Grid My Business — один из лучших локальных инструментов отслеживания ранжирования на рынке. Всего за один клик вы получите немедленные результаты ранжирования вашего собственного бизнеса и соседних конкурентов на основе целевых ключевых слов.

Он поддерживает все местоположения, которые можно найти на Google Maps.Вы можете идентифицировать своих реальных местных конкурентов, отслеживать их местный поисковый рейтинг в виде сетки и даже сравнивать результаты мониторинга бок о бок с отчетом с белой этикеткой.

Отслеживайте свой рейтинг в локальном поиске с помощью Grid My Business прямо сейчас!

8. Ключевые слова LSI

LSI (скрытое семантическое индексирование) Ключевые слова — это тематических ключевых слов , которые тесно связаны с вашим основным ключевым словом.

Давайте посмотрим на это с другой стороны: ваше основное ключевое слово — лимон, его ключевыми словами LSI могут быть чай с лимоном, органический лимон, питательный лимон и т. Д.

Чтобы получить ключевое слово LSI, вам нужно сначала выбрать главное ключевое слово.

ключевых слов LSI полезны в том смысле, что вы можете создавать темы, соответствующие широкой теме, и ориентироваться на все более мелких ветвей, все на основе одного корневого ключевого слова.

Другими словами, ваш контент будет отображаться по различным ключевым словам , которые ищут пользователи. Это ключевое слово отлично подойдет для создания контента или сообщений в блогах.

Ключевое слово

LSI немного сложно найти.

Вы можете просмотреть раздел предложенного поиска на странице результатов поиска, чтобы получить представление о том, какие ключевые слова поисковая машина связывает с выполненным поисковым запросом.

LSIGraph (полное согласие, это наш дочерний продукт) — еще один отличный инструмент, который автоматически предоставит вам список ключевых слов LSI вместе с их объемом поиска и конкуренцией. Просто введите свое основное ключевое слово и готово!

Характеристика:

• Низкий объем поиска, низкая конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; повышает ранжирующий сигнал для основного ключевого слова и подходит для создания контента.

9. Ключевые слова с намерением таргетинга

Когда пользователь выполняет запрос, его намерения попадают в эти 3 категории :

Пользователи хотят получить общую информацию по определенному предмету или теме. Так что используйте ключевые слова, такие как преимущества, способы и руководство, факты. Эти ключевые слова, как правило, появляются в информационном содержании с целью обучить читателя. Вы также можете использовать W, например, где, что, кто создавать ваш информационный контент.

Пользователи с коммерческими намерениями более серьезно относятся к совершению покупки.Поэтому начните использовать такие ключевые слова, как спецификации, срок годности, место происхождения, стоимость доставки и т. Д., Чтобы дать более четкую и конкретную информацию о продукте.

Это последний шаг перед тем, как пользователь разместит заказ. На данный момент они сравнивают товары из нескольких магазинов и пытаются получить лучшую сделку. Используйте такие ключевые слова, как «лучшая цена», «распродажа», «лучшее качество», «гарантия», «без суеты» и т. Д., Чтобы они чувствовали себя комфортно при покупке у вас.

TL; DR

Существует 9 типов ключевых слов: короткий хвост, длинный хвост, краткосрочный, долгосрочный, определение продукта, определение клиента, геотаргетинг и таргетинг по намерениям.Все эти ключевые слова обладают особой силой, которая может умножить ваши усилия по поисковой оптимизации при использовании в различных ситуациях.

Но как вы обнаружите все эти ключевые слова? Для этого мы рекомендуем использовать Keyword Intelligence от BiQ!

Будет 4 основных вкладки, как показано на скриншоте ниже. Связанные ключевые слова, идеи содержания, популярные вопросы и популярные поисковые запросы; все, чтобы помочь вам в исследовании ключевых слов.

Определите, являются ли ваши ключевые слова краткосрочными или долгосрочными , глядя на тенденцию поиска и просмотрите намерений ключевого слова и популярные вопросы , чтобы определить, какой контент вам следует разработать.

Теперь, когда вы знаете, как находить и использовать эти различные типы ключевых слов, а также — лучший инструмент для исследования ключевых слов , пора приступить к созданию своего контента с учетом этих 9 типов ключевых слов SEO. Удачной оптимизации!

Этот пост был опубликован 24 июля 2018 г. и последний раз обновлялся 22 сентября 2020 г.

Обновлено: 1 декабря 2021 г.

Полиглот погрузился в темно-синий мир SEO и входящего маркетинга, вооруженный пылкой страстью к письмам и увлечением тем, как эта вещь вращается во всемирной паутине.

Четыре типа ключевых слов для платного поиска

Независимо от того, являетесь ли вы новичком в цифровом маркетинге, владеете собственным бизнесом или опытным специалистом в области SEM, важно понимать все типы ключевых слов (и знать, в какой области цифрового маркетинга они используются). Вообще говоря, ключевые слова с оплатой за клик (PPC) отличаются от ключевых слов, на которые вы ориентируетесь в кампаниях поисковой оптимизации (SEO).У вас есть больший контроль над своими ключевыми словами с помощью платных поисковых объявлений, в то время как с помощью SEO вам нужно постоянно оптимизировать, отслеживать и обновлять контент, чтобы он отображался для правильных поисковых запросов (среди прочего).

Ключевые слова с оплатой за клик и платный поиск

Ключом к успешному внедрению платного поиска является понимание 4 типов ключевых слов. Ставки на правильные ключевые слова позволят вам появляться в поисковых запросах, которые использует ваша целевая аудитория. Когда дело доходит до платного поиска, профессионалы Google и PPC используют три (ранее четыре) разных типа ключевых слов для таргетинга.Еще одно очень важное ключевое слово, которое необходимо полностью понять, — это минус-слово.

Минус-слова (те, которые вы НЕ выбрали для таргетинга)

Для начала важно понять, по каким поисковым запросам вы, , не хотите, , чтобы показывалась ваша реклама. Если вы проводите свадьбу посреди леса и кто-то ищет «место для свадьбы на берегу», и ваше объявление всплывает и получает щелчок, пользователь быстро поймет, что ваше место проведения свадьбы находится не на воде, а в окружении деревьев и природы и отказов с вашего сайта .

Если вы добавите в качестве минус-слова «набережную», ваши объявления не будут показываться по этому запросу. Вы также можете добавить своих конкурентов в качестве минус-слова, если это не ваше намерение. Мне нравится проверять поисковые запросы 2–3 раза в неделю, чтобы убедиться, что наши ключевые слова вызывают правильный поиск. Ведите активный список минус-слов, чтобы использовать его в других кампаниях, например в местах, не обслуживаемых вашим бизнесом, минус-словах (например, наихудших или ужасных) и т. Д.

Широкие ключевые слова

Широкие ключевые слова рассматриваются многими как тип ключевого слова по умолчанию.Когда вы добавляете ключевые слова в кампанию, в них нет знаков препинания. Google и Bing, как правило, продвигают использование широких ключевых слов в сочетании со своими кампаниями с «умным назначением ставок» и искусственным интеллектом, чтобы они могли определять намерения пользователей и показывать вашу рекламу нужной аудитории. В большинстве случаев широкие ключевые слова дадут вам самый широкий охват и, как правило, имеют более низкую среднюю цену за клик, но также могут не иметь отношения к вашему бизнесу. Они будут соответствовать поисковым запросам, в которых есть орфографические ошибки, синонимы, похожие поисковые запросы, неправильные слова и все остальное, что искусственный интеллект Google сочтет уместным.Однако вы должны быть осторожны с широкими ключевыми словами. Хотя они могут помочь вам получить много кликов, вы должны быть уверены, что не получаете нерелевантных кликов. Всегда следите за своими кампаниями и по мере продвижения составляйте список из минус-слов .

Ключевые слова с фразовым соответствием

Ключевые слова с фразовым соответствием — это ключевые слова, заключенные в кавычки. Чтобы поисковый запрос соответствовал ключевому слову фразы, он должен содержать все слова или, по крайней мере, их близкие варианты в том же порядке, без каких-либо слов между ними, с дополнительными словами до или после.Близкие варианты включают орфографические ошибки, слова в единственном и множественном числе, акронимы, сокращения и акценты. Это мои любимые ключевые слова для таргетинга, потому что вы можете настроить таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, которые демонстрируют более высокие коммерческие намерения и что пользователь ближе к решению о покупке.

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевые слова с точным соответствием имеют самый низкий охват, но самую высокую релевантность. Ключевые слова с точным соответствием заключены в скобки, и будут отображаться только те запросы, которые точно соответствуют этим ключевым словам. Эти типы ключевых слов, как правило, имеют более высокую среднюю цену за клик, но также могут приносить гораздо больше конверсий.

Модифицированное широкое соответствие (больше не используется)

Модификатор широкого соответствия — это ключевые слова, перед ключевым словом которых стоит знак «+». Важное примечание: вам не нужно ставить знак «+» перед каждым словом в запросе, и порядок слов не имеет значения. Широкое соответствие находится посередине, когда речь идет о четырех типах ключевых слов, и может быть весьма эффективным. С помощью знака плюса вы можете лучше контролировать, где появляются ваши объявления, блокируя отдельные слова.

Нужна помощь в выборе ключевых слов для оплачиваемой поисковой работы? Компания Sperling Interactive хотела бы, чтобы вы подобрали правильные ключевые слова для вашей организации.

Что такое ключевые слова SEO? 11 определенных типов ключевых слов SEO + примеры

Ключевые слова SEO — это слова или фразы, которые люди используют для поиска информации, продуктов или услуг в Интернете. Это также слова или фразы, используемые поисковыми системами в Интернете для ранжирования и сортировки контента в Интернете.

Когда вы выбираете и используете ключевые слова SEO, цель состоит в том, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова совпадают с тем, что будут искать ваши потенциальные клиенты (то есть поисковым запросом), а также с тем, как поисковые системы понимают и классифицируют ваш сайт.

Например, когда вы начинаете вводить в строке поиска Google «что такое алгоритм», Google представляет наиболее релевантный контент на основе информации, которую он проиндексировал и ранжировал с помощью своего поискового алгоритма.

В этом случае поисковая машина представляет определение как лучший результат и быстро предлагает аналогичные вопросы и контент, которые он считает наиболее полезными и релевантными для ответа на поисковый запрос.

Если «что такое алгоритм?» — это то, что ваши потенциальные клиенты будут искать, и оно имеет отношение к вашим предложениям услуг, вы получите преимущество дополнительного охвата и посещаемости веб-сайта, когда вы окажетесь выше в результатах поиска по этой фразе, что может быть одним из ваших ключевых слов для SEO.

Expert Insight: ключевое слово SEO против поискового запроса

Поисковый запрос — это точное слово или фраза, которые кто-то вводит для поиска информации с помощью поисковой системы. В приведенном выше примере поисковым запросом является «что такое алгоритм». Ключевое слово SEO — это слово или фраза, которые представлены на веб-странице для соответствия поисковому запросу. Поисковый запрос и ключевое слово SEO могут совпадать или немного отличаться. В этом случае ключевым словом SEO может быть «что такое алгоритм» или «алгоритм».

Вот еще один пример: веб-страница с ключевым словом SEO «что такое цифровой маркетинг» может соответствовать поисковому запросу «что такое онлайн-маркетинг». В этом случае ключевое слово SEO и поисковый запрос не совпадают в точности.

Почему ключевые слова SEO важны?

Ключевые слова SEO важны, потому что они могут помочь вам привлечь ваших целевых клиентов, когда они ищут информацию, связанную с вашим бизнесом, в Интернете. Выбор и использование правильных ключевых слов — важная тактика любой стратегии SEO.Ключевые слова SEO, которые вы выбираете для таргетинга, должны соответствовать вашей стратегии SEO и вашим общим бизнес-целям.

Как вы выбираете ключевые слова для SEO? Прежде чем мы ответим на этот вопрос, давайте подробнее рассмотрим различные типы ключевых слов для SEO и то, как их можно использовать для охвата людей на разных этапах цикла покупки или пути к покупке.

Путь покупателя

Когда мы думаем о ключевых словах SEO, влияющих на покупателей на их пути, мы можем выделить четыре ключевых этапа.

• Осведомленность и открытие покупателей
• Рассмотрение
• Конверсия и покупка
• Повторное вовлечение

При выборе ключевых слов SEO для таргетинга важно подумать о том, где вы хотите охватить людей в их путь к покупке и примените это к различным типам ключевых слов, на которые вы нацеливаетесь.

Типы ключевых слов SEO

Существует множество различных способов обдумывать и классифицировать типы ключевых слов SEO.Здесь мы рассмотрим типы ключевых слов в зависимости от длины, того, как ключевое слово соотносится с конкретным покупательским маршрутом вашего бизнеса и вашей отраслью, а также ключевые слова по продукту или услуге.

Типы ключевых слов SEO, определяемые по их длине

• Ключевые слова с коротким хвостом (также называемые главными, широкими, начальными или общими ключевыми словами)
• Ключевые слова со средним хвостом
• Ключевые слова с длинным хвостом

Короткие, семенные или широкие Ключевые слова

Это общие поисковые запросы, которые имеют очень большой объем поискового трафика.Эти термины обычно состоят из одного или двух слов, и они, как правило, являются наиболее конкурентоспособными ключевыми словами SEO.

Пример: кровельная компания

Ключевые слова Mid-Tail

Ключевые слова Mid-Tail, как правило, состоят из двух-трех слов и немного более описательны, чем общие исходные ключевые слова. Эти ключевые слова, вероятно, будут менее конкурентоспособными, чем широкие ключевые слова, потому что они более описательны.

Пример: лучшая компания по производству металлических кровель

Ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом нацелены на конкретную тему или аудиторию и обычно состоят из нескольких слов, дающих им название.Поскольку ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, они, как правило, менее конкурентоспособны и могут привести к более высокому рейтингу кликов.

Пример: лучшие кровельные компании с бесплатными оценками в Портленде

Чем точнее будут ваши целевые ключевые слова, тем выше вероятность, что вы сможете предоставить информацию, которую ищет поисковик, потому что вы сможете лучше понять намерения поисковика. Это делает ваш сайт более релевантным, что может положительно повлиять на ваш поисковый рейтинг.

Вот пример, когда кто-то вводит запрос ошейника для собак, он может искать информацию о ценах на ошейники, праздничных ошейниках, ошейниках для крупных собак или о том, какой тип ошейника лучше всего подходит для них. собака. С этим широким ключевым словом может быть труднее понять и предоставить информацию, которую ищет пользователь.

Если кто-то ищет «лучшие праздничные ошейники для больших собак», вы гораздо лучше понимаете, что ищет искатель, и поэтому можете предоставить гораздо более релевантную информацию, чтобы ответить на этот поисковый запрос.Когда вы настраиваете таргетинг на это более конкретное ключевое слово с длинным хвостом, он делает ваш веб-сайт более полезным, чем другой веб-сайт, на котором просто есть ошейники для маленьких собак.

«Лучшие ошейники для больших собак в праздничной тематике» — это пример ключевого слова с длинным хвостом.

Ключевые слова намерения покупателя

Это подводит нас к ключевым словам SEO, классифицируемым по намерениям покупателя. Ключевые слова намерения покупателя — это те слова, которые показывают, что поисковик имеет какое-то намерение купить или приобрести продукт или услугу. Хотя эти ключевые слова сигнализируют о намерении совершить покупку, они могут использоваться потребителями на протяжении всего процесса покупки и не всегда сигнализируют о том, что поисковик готов совершить покупку сразу.Есть несколько различных типов ключевых слов о намерениях покупателя.

• Ключевые слова информации
• Ключевые слова навигации
• Ключевые слова транзакций

Ключевые слова информации

Ключевые слова информации относятся к общим запросам. Эти ключевые слова отражают этап осведомленности покупателя на пути к покупке. Поисковики часто используют информационные ключевые слова, когда знают о проблеме и ищут решение.

Пример A: Как часто нужно менять крышу?

Ключевые слова навигации

Ключевые слова навигации относятся к поиску определенной марки или компании.Поисковики часто используют ключевые слова для навигации, когда находятся на этапе рассмотрения покупателя. Если пользователи изучают различные бренды, они, вероятно, пытаются найти лучшее решение своей проблемы.

Пример: кровельные компании Центрального Орегона

Ключевые слова транзакции

Ключевые слова транзакции относятся к поисковикам, готовым к покупке. Люди используют транзакционные ключевые слова, когда они находятся на этапе конверсии воронки.Они уже знают, что хотят купить, и используют определенные термины.

Пример: сколько стоит новая крыша?

Если подумать о ключевых словах SEO с точки зрения того, где находятся ваши клиенты на своем пути, это поможет вам построить стратегию, которая достигнет вашего целевого клиента на протяжении всего пути. Это дает вашей компании возможность добиться устойчивого роста.

Ключевые слова SEO для отрасли и бизнеса

Ключевые слова SEO для отрасли и бизнеса — это ключевые слова, которые предназначены специально для вашей отрасли, ваших целевых клиентов или вашего рынка.

• Ключевые слова сегмента рынка
• Ключевые слова, определяющие клиента
• Ключевые слова продукта
• Ключевые слова конкурентов
• Ключевые слова с геотаргетингом

Ключевые слова сегмента рынка применяются к общей вертикали отрасли. Эти термины часто являются широкими и определяют ваш продукт или услугу. По ключевым словам рыночного сегмента может быть сложнее ранжироваться, но они также обеспечивают наибольший потенциальный охват.

Пример: солнцезащитные очки

Ключевые слова, определяемые клиентом

Ключевые слова, определяющие клиента, идентифицируют особенности клиента.Включая то, как ваши клиенты относятся к себе, то есть «владелец малого бизнеса», или конкретные характеристики, которые у них есть, то есть «любитель кофе». Они также могут быть более широкими дескрипторами, такими как пол или возраст. Ключевые слова, определяющие клиентов, помогут вам установить релевантные связи с поисковиками, которые хотят или нуждаются в вашем продукте или услуге. Когда вы поймете свою аудиторию, вы сможете создавать более качественный и достоверный контент.

Пример: солнцезащитные очки для женщин

Пример из реальной жизни: Водка Тито отлично справляется с использованием определяющих клиентов ключевых слов в своей кампании «водка для людей с собаками», чтобы установить связь с целевой аудиторией.

Ключевые слова продукта

Ключевые слова продукта — это ключевые слова, которые включают определенные типы продуктов или услуг. Эти типы ключевых слов помогут вам охватить людей, которые ищут более конкретные продукты, и могут привести к увеличению числа кликов и коэффициентов конверсии. В качестве примера рассмотрим солнцезащитные очки. Кто-то может искать определенные марки, цвета или солнцезащитные очки, поляризованные или предназначенные для езды на велосипеде. Таргетинг на ключевые слова продукта может помочь вам лучше продвигать ваши предложения для тех, кто присутствует на рынке.

Пример: поляризованные солнцезащитные очки Puma

Ключевые слова конкурентов

Ключевые слова конкурентов — это ключевые слова, которые содержат названия ваших конкурентов или конкретных продуктов. Знание основных продуктов и ключевых слов ваших конкурентов может помочь вам лучше понять, на что также может смотреть ваша целевая аудитория, и поможет вам генерировать свежие идеи для стратегии SEO.

Пример. Для Puma ключевым словом конкурента может быть Nike.

Ключевые слова с геотаргетингом

Ключевые слова с геотаргетингом, как вы догадались, зависят от местоположения.Эти фразы определяют, где находится поиск, или область, которая интересует вашу аудиторию. Если вы живете в большом городе, вы можете разбить свои географические термины на районы, чтобы охватить более целевые сегменты. Или аналогично, если вы живете в районе, который обычно входит в более крупную географическую область, например, Орегон является частью Тихоокеанского Северо-Запада, вы можете расширить свой охват за счет более широко определенных географических регионов. Ключевые слова SEO с геотаргетингом очень важны для местных предприятий, поскольку они стремятся охватить пользователей в своем районе.

Пример. Где я могу купить солнцезащитные очки Puma в Чикаго?

Давайте рассмотрим

Ключевые слова SEO — это слова или фразы, которые люди используют для поиска информации в Интернете, а также то, что поисковые системы используют для ранжирования и сортировки контента в Интернете. Существуют различные типы ключевых слов для SEO, которые определяются их длиной, тем, как ключевое слово связано с покупателем, вашей отраслью, вашей аудиторией или вашим конкретным продуктом или услугой.

Помните, что ваша цель при выборе ключевых слов для SEO — привлечь потенциальных клиентов, когда они ищут в Интернете информацию, касающуюся вашего бизнеса, продуктов и услуг, чтобы вы могли улучшить то, как поисковая система просматривает контент на вашем веб-сайте.

Согласовав содержание вашего веб-сайта с вашими целевыми ключевыми словами SEO, вы можете улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Понимая цель различных типов ключевых слов, вы можете лучше спланировать, как и когда привлечь своих идеальных клиентов, используя информацию на вашем веб-сайте.

Здесь мы рассмотрели типы ключевых слов SEO; однако использование ключевых слов для улучшения результатов вашего бизнеса также применимо к Google Рекламе. Вы можете узнать больше о ключевых словах Google Рекламы в нашем Полном руководстве по типам соответствия ключевых слов Google Рекламы.

У вас есть вопросы о типах ключевых слов для SEO или вы хотите поговорить с кем-нибудь о своей стратегии SEO? Свяжитесь с нами сегодня для бесплатной консультации.

Коммерческие, информационные, навигационные и транзакционные ключевые слова

Учитываете ли вы более глубокий смысл каждого из ваших целевых ключевых слов?

Реализация стратегии, основанной на намерениях, для ваших усилий по поисковой оптимизации и контенту может стать тем изменением, которое вам нужно, чтобы выделить ваш сайт среди конкурентов.

Чтобы построить свою стратегию на основе намерений, вам нужно начать с исследования ключевых слов, которое учитывает различные типы ключевых слов.

Итак, какие бывают типы ключевых слов?

Большинство специалистов по поисковой оптимизации обычно соглашаются с тем, что существует четыре основных типа ключевых слов для классификации намерений:

• Информационные ключевые слова — поисковики, которые ищут ответ на конкретный вопрос или общую информацию.
• Ключевые слова для навигации — поисковики, намеревающиеся найти определенный сайт или страницу.
• Коммерческие ключевые слова — пользователи, которые ищут информацию о брендах или услугах.
• Ключевые слова транзакции — искатели, намеревающиеся совершить действие или совершить покупку.

Мгновенно определяйте поисковое намерение вашей аудитории

с помощью анализа намерений ключевых слов Semrush

Тип намерения, назначенный ключевому слову, может сказать вам, собирается ли поисковик в ближайшее время что-то купить, сделать покупки или собрать информацию.

На Semrush легко увидеть значение намерения любого ключевого слова при исследовании ключевых слов или доменов в нашей базе данных.

Все, что вам нужно сделать, это найти столбец или фильтр intent в любом отчете, как если бы вы выполняли фильтрацию по объему или цене за клик.

Кроме того, вы можете найти конкурента (Обзор домена или Органическое исследование) и увидеть соотношение типов намерений ключевых слов, составляющих их портфель ключевых слов:

Четыре типа ключевых слов

При исследовании с целью выявления намерений пользователя, стоящих за созданием поиск, мы можем классифицировать все ключевые слова по четырем основным категориям намерений: коммерческое, транзакционное, информационное и навигационное.

Мы собираемся определить, что это за типы, с краткой разбивкой по каждому типу.

Информационное

Есть много ключевых слов со значительным объемом поиска, которые не приносят конверсий на веб-сайте. Почему?

Люди просто ищут информацию. Мы называем эти поисковые запросы информационными ключевыми словами .

Примеры информационных ключевых слов:

• калорий кофе
• национальный день кофе
• разница между холодным пивом и холодным кофе

Вы можете отличить этот тип ключевых слов по «вопросительным словам», поскольку они обычно содержат подсказки типа «что есть, «Как» и так далее.

Страницы результатов поиска Google по информационному поиску также обычно содержат панели знаний, карусели или информационные блоки, где можно быстро найти ответы.

Эти ключевые слова несут меньшее намерение совершать реальные действия по сравнению с транзакционными или коммерческими ключевыми словами.

Тем не менее, они могут быть полезны для повышения узнаваемости бренда за счет нацеливания на них информационного контента и обучения вашей аудитории.

Ориентируясь на эти термины, ваш веб-сайт может стать авторитетом в вашей нише и ему будут доверять те, кто ищет помощи или общие вопросы.

Навигация

Другой тип ключевого слова, о котором следует помнить, — это навигация.

Когда кто-то вводит название компании или бренда в поисковую систему, он выполняет навигационный поиск.

Примеры ключевых слов для навигации:

• Youtube
• Блог Semrush
• Где находится кофе Angelinos

Люди, выполняющие этот поиск, уже знают компанию или продукт и хотят найти правильный веб-сайт или физическое местоположение, чтобы найти свои продукты.

Такие ключевые слова могут быть полезными источниками органического трафика, когда бренд или сайт хорошо известны и популярны.

Коммерческие

Коммерческие ключевые слова — это ключевые слова, которые показывают интерес пользователя к конкретным продуктам или услугам.

Эти поиски могут происходить, когда человек хочет узнать больше о конкретном продукте или услуге — он может захотеть поддержать свою идею покупки, сравнить продукт с аналогичными продуктами или искать бесплатные предложения / тесты / скидки.

Вы можете настроить таргетинг на эти ключевые слова с помощью статей для сравнения, списков, обзоров или статей с практическими рекомендациями в зависимости от конкретного ключевого слова.

Примеры коммерческих ключевых слов:

• Бесплатный кофе
• Dunkin со вкусом холодного кофе
• Ipad vs ipad air
• Ipad mini Reviews

Потому что эти ключевые слова показывают намерение человека купить или принять какую-либо форму коммерческой деятельности в будущем эти ключевые слова могут быть ценными возможностями для охвата аудитории, которая может быть преобразована в будущих клиентов.

Транзакционный

Ключевые слова с самым сильным намерением купить или предпринять неизбежное действие — это транзакционные ключевые слова.

На эти ключевые слова можно настроить таргетинг на платные объявления и высокооптимизированные страницы покупок или страницы, на которых пользователи могут немедленно предпринять действия на сайте.

Примеры транзакционных ключевых слов:

• Купить криптовалюту в Интернете
• Сэндвич-места рядом со мной, которые доставляют
• Пикап на продажу

Эти поиски могут выполняться после того, как кто-то уже поискал информацию, принял решение и решил сейчас совершить определенное действие или совершить покупку.

Такие ключевые слова часто содержат такие слова, как «купить», «подписаться», «продать». Поэтому в поисковой выдаче транзакционного ключевого слова часто есть объявления Google Покупок.

Ключевые слова транзакции также могут называться ключевыми словами покупателя, потому что они, скорее всего, будут использоваться человеком, находящимся в нижней части воронки покупки. Следовательно, эти ключевые слова очень ценны при исследовании ключевых слов и планировании стратегии SEO или PPC.

Как правило, эти ключевые слова могут быть более конкретными, более точно описывая продукт или услугу (например, «неоново-синие часы унисекс»).

Как Semrush вычисляет намерение ключевого слова

Чтобы дать каждому ключевому слову тип намерения, Semrush рассматривает несколько факторов:

• Функции SERP, присутствующие в результатах поиска по ключевым словам.
• Наличие в ключевом слове слов, указывающих на намерение пользователя (например: купить, адрес, как).
• Если ключевое слово брендировано или нет.

Обратите внимание: ключевое слово может иметь несколько целей. Это будет отражено в инструменте, указав оба применимых намерения рядом с ключевым словом, как показано ниже:

Для получения дополнительной информации о том, как мы рассчитываем этот показатель, ознакомьтесь с этим сообщением в блоге.

Как обнаружить намерение ключевого слова с помощью Semrush

Чтобы исследовать ключевые слова по намерению в Semrush, все, что вам нужно сделать, это найти столбец намерения в любом отчете, связанном с ключевыми словами.

С ноября 2021 года вы можете мгновенно увидеть значение намерения для любого ключевого слова в базе данных Semrush.

• T = транзакционный
• C = коммерческий
• I = информационный
• N = навигационный

Как вы можете использовать отчеты Semrush для поиска ключевых слов с высоким намерением?

Вот несколько быстрых способов:

1.Проверьте назначение любого ключевого слова или список целевых ключевых слов

Перейдите в Обзор ключевых слов и введите список до 100 целевых ключевых слов за раз в поле ввода и нажмите Анализировать .

Теперь вы можете увидеть метку намерения для вашего полного списка ключевых слов.

Теперь вы можете загрузить этот список с намерением, помеченным для каждого из ваших ключевых слов с функцией экспорта, или отправить список в Keyword Manager, чтобы сохранить свое исследование на платформе.

2. Проанализируйте профиль намерения конкурента по ключевым словам

Перейдите в раздел «Обзор домена», введите доменное имя конкурента и найдите виджет «Органический поисковый трафик».

Нажмите на выделенное жирным шрифтом синее число в этом виджете, и вы перейдете к отчету «Позиции в органических исследованиях». Этот отчет может показать вам полный список их ключевых слов, где вы можете фильтровать по каждому типу намерений.

Отфильтруйте по типу намерения, чтобы узнать, какие информационные ключевые слова приносят им наибольший трафик или по скольким транзакционным ключевым словам они имеют высокий рейтинг.

Затем вы можете проверить их верхние страницы на вкладке Pages . В этом списке показаны их страницы с наибольшим органическим трафиком и соотношение типов намерений ключевых слов, по которым ранжируется каждая страница.

Видите ли вы в основном навигационные, информационные или транзакционные ключевые слова, которые приносят трафик на их наиболее ценные страницы?

Используйте это исследование как вдохновение для своей собственной контент-стратегии.

Просто введите начальное ключевое слово, относящееся к вашему сайту, а затем примените фильтр намерений.

Boom — теперь вы можете видеть поисковые запросы, связанные с вашим основным целевым запросом, которые являются транзакционными, коммерческими, информационными и навигационными.

Транзакционные и коммерческие ключевые слова будут иметь наивысшее намерение, поэтому они станут лучшими целями для платной рекламы или страниц, где посетители могут напрямую покупать или совершать действия на вашем сайте.

Чтобы увидеть только эти ключевые слова, примените к своей таблице соответствующий фильтр намерений.

Чтобы узнать больше о способах использования намерения ключевого слова в вашем маркетинге, прочтите Анализ поискового намерения с помощью Semrush

Заключение мыслей

Знание различных типов ключевых слов и определение их намерения является важной частью создания вашей стратегии использования ключевых слов.

Проведя исследование ключевых слов на всех этапах воронки покупки, вы сможете дать ответы на вопросы, которые могут возникнуть у пользователей, и побудить их к покупке.

Мгновенно обнаруживайте намерения вашей аудитории

с помощью анализа намерений ключевых слов Semrush

Два типа ключевых слов, о которых вы должны знать

Когда дело доходит до SEO, нацеливание на правильные ключевые слова является одним из наиболее важных факторов для реализации эффективной стратегии SEO на вашем сайте. Вы должны быть уверены, что нацелены на ключевые слова, которые люди действительно ищут, а также на ключевые слова, относящиеся к продуктам или услугам, которые предлагает ваша компания.При проведении исследования ключевых слов важно учитывать два разных типа ключевых слов, один из которых является ключевыми словами большого объема, а другой — ключевыми словами с длинным хвостом. Знание того, что представляет собой каждый тип ключевого слова, может помочь вам нацелить правильные ключевые слова с вашей стратегией SEO.

Ключевые слова большого объема

Ключевое слово большого объема — это именно то, на что оно похоже, это ключевое слово, которое используется в большом количестве поисковых запросов, выполняемых пользователями поисковой системы. Объем ключевого слова обычно определяется количеством поисковых запросов по ключевому слову в среднем за месяц.Ключевое слово с сотнями или тысячами запросов в среднем в месяц будет считаться ключевым словом с большим объемом. Эти ключевые слова могут привлечь наибольший объем трафика на веб-сайт. Если вы занимаетесь ранжированием на первой странице Google по одному или нескольким ключевым словам с большим объемом, вы должны получать большой объем веб-трафика.

Обратной стороной больших объемов ключевых слов является то, что они, как правило, являются более общими ключевыми словами. По таким ключевым словам, как телевизоры, ноутбуки или колонки, часто выполняется поиск, но они не очень специфичны для того, что компания может предложить для продажи.Это означает, что ключевые слова с большим объемом часто имеют более высокий показатель отказов (пользователи, которые посещают ваш сайт и уходят, прежде чем совершат какое-либо действие на вашем сайте) и меньшее количество конверсий.

Длинный хвост Ключевые слова

Ключевые слова с длинным хвостом сильно отличаются от ключевых слов с большим объемом, поскольку обычно по ним не так много запросов в месяц. Ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова, которые гораздо более специфичны для услуг или продуктов, которые предлагает ваш бизнес. Такие ключевые слова, как 4K-телевизоры Калгари, игровые ноутбуки Эдмонтон или 12-дюймовые динамики в Ванкувере, считаются длинными ключевыми словами.Поскольку они гораздо более конкретны, их ищут меньше людей, и если вы занимаетесь на первой странице Google по ключевому слову с длинным хвостом, вы не получите столько трафика на свой веб-сайт, как если бы вы были ранжированы по ключевому слову с большим объемом.

Преимущество длиннохвостых ключевых слов состоит в том, что с ними связан гораздо более низкий показатель отказов, и они обеспечивают гораздо более высокие показатели конверсии. Ключевые слова с длинным хвостом обычно нацелены на пользователей, находящихся на более позднем этапе процесса покупки или исследования, а это означает, что они с гораздо большей вероятностью что-то купят или обратятся в ваш бизнес.Охват пользователей, которые ищут что-то очень конкретное, означает, что вы предоставляете продукт или услугу, которые они уже исследовали или определили, что они хотят.

На какой тип ключевого слова лучше настроить таргетинг?

Будет ли таргетинг на ключевые слова с большим объемом или длинные ключевые слова, действительно зависит от вашего бизнеса. Если вы представляете более общий бизнес, предлагающий менее конкретные услуги и продукты, тогда для вас будут иметь большее значение ключевые слова с большим объемом. Если у вас более специализированный бизнес, предлагающий очень конкретные услуги или продукты, для вас будут более важны длинные ключевые слова.Обычно разработка стратегии SEO, нацеленной на несколько ключевых слов с большим объемом и несколько ключевых слов с длинным хвостом, является лучшим и наиболее успешным путем.

Все еще нужна помощь?

Все еще не уверены, на каких типах ключевых слов следует сосредоточиться? Команда экспертов по SEO в Konstruct interactive может помочь вашему бизнесу. Наша опытная команда SEO провела исследование ключевых слов для множества различных бизнес-архетипов и знает, как разработать стратегию SEO, которая будет работать для вашей компании.Для получения дополнительной информации о том, как Konstruct Interactive может помочь вашему бизнесу, свяжитесь с нами.

Обновлено: 3 февраля 2018 г.

Что такое типы соответствия ключевых слов?

Когда вы делаете ставку на ключевое слово в ваших кампаниях PPC, вам необходимо выбрать тип соответствия ключевого слова, который сообщает Google, насколько агрессивно или строго вы хотите, чтобы он сопоставлял ваши рекламные объявления с поисковыми запросами по ключевым словам. При рекламе в Google Рекламе можно выбрать один из четырех различных типов соответствия ключевых слов.

В этом кратком руководстве вы узнаете о четырех типах соответствия ключевых слов, доступных в рекламе Google, и о том, чем они отличаются, а также о том, почему типы соответствия ключевых слов важны для успеха ваших рекламных кампаний PPC.

Какие бывают типы соответствия ключевых слов?

При создании текстового объявления в своей кампании PPC вы можете выбрать широкое соответствие, модифицированное широкое соответствие , фразовое соответствие или точное соответствие для вашего типа соответствия ключевого слова. Каждый тип соответствия в вашем аккаунте Google Рекламы имеет свои преимущества и недостатки.

Тип широкого соответствия

Широкое соответствие — это тип соответствия по умолчанию, который охватывает самую широкую аудиторию. При использовании широкого соответствия ваше объявление может отображаться всякий раз, когда поисковый запрос пользователя включает любое слово в ключевой фразе в любом порядке .Например, если вы используете широкое соответствие для слова «роскошный автомобиль», ваше объявление может отображаться, если пользователь вводит «роскошные автомобили», «быстрые автомобили» или «роскошные апартаменты». Google также может сопоставлять ваше объявление с запросами, используя синонимы — например, ваше объявление может отображаться, когда кто-то вводит поисковый запрос «дорогие автомобили», который не включает ни одного слова в вашем ключевом слове.

Поскольку объявления с широким соответствием настроены для охвата максимально широкой аудитории, пользователи могут увидеть ваше объявление и нажать на него при запросе нерелевантных тем, и эти затраты могут увеличиваться на удивление быстро.Опять же, поскольку широкое соответствие является типом соответствия по умолчанию, важно быть очень осторожным. Ключевые слова с широким соответствием — отличный способ привлечь много кликов, но рекламодатели должны внимательно следить за своими отчетами по поисковым запросам, чтобы убедиться, что они не платят за нерелевантный трафик, который не конвертируется. Например, посмотрите эти объявления Google, вызванные поиском по запросу «Google реклама»:

Первое объявление создано Google для самой Google Рекламы, второе — для менеджера кампании AdWords, а третье — для рекламы в Snapchat.Последнее объявление плохо соответствует цели поискового запроса. Вы можете настроить минус-слова, чтобы ваша реклама не показывалась по поисковым запросам, не имеющим отношения к вашему бизнесу. Дополнительную информацию о минус-словах можно найти в нашем бесплатном Руководстве по контролю затрат с использованием минус-слов.

В 2021 году Google изменил поведение сопоставления ключевых слов, установив приоритет ключевых слов, идентичных запросу, для всех трех типов соответствия. Перед изменением Google мог выбрать вариант даже для ключевых слов с точным соответствием.

Модифицированное широкое соответствие

RIP с модифицированным широким соответствием 🙁

Вот несколько советов по использованию широкого соответствия в ответ на это изменение, а также модифицированная стратегия широкого обходного пути, которую вы захотите попробовать.

Тип фразового соответствия

Фразовое соответствие предлагает некоторую универсальность широкого соответствия, но с более высоким уровнем контроля. Ваше объявление будет отображаться только в том случае, если пользователь запросит вашу ключевую фразу, используя ваши ключевые слова в точном порядке, в котором вы их вводите, но перед этой фразой могут быть и другие слова.

В 2019 году Google расширил фразовое соответствие, включив в него запросы, содержащие синонимы, множественное число или близкие варианты вашего ключевого слова. Таким образом, если вы нацеливаетесь на «услугу стрижки газона» в качестве ключевой фразы, то помимо показа цен на услуги стрижки газона , теперь может также отображаться для услуг стрижки травы рядом со мной . И в дополнение к показу тарифов на сезонную стрижку газонов, теперь можно также показать для местных услуг по стрижке газонов .

В 2021 году Google отказался от модифицированного широкого соответствия и заменил его фразовым соответствием.Это означает, что ключевые слова с фразовым соответствием будут соответствовать большему количеству запросов. Поэтому, если ваше ключевое слово с фразовым соответствием будет «праздники в Замбии», ваше объявление может быть показано для мест отдыха в Замбии. Вот несколько примеров, которые предоставляет Google:

Тип точного соответствия

Точное соответствие — наиболее конкретный и ограничительный из типов соответствия ключевых слов. В предыдущие годы с этим типом соответствия пользователи могли видеть ваше объявление только тогда, когда они сами вводили вашу точную ключевую фразу. Например, если вашей ключевой фразой было «черное коктейльное платье», ваше объявление только могло бы появиться, когда пользователь искал «черное коктейльное платье» (эти слова в точном порядке), а не «коктейльное платье, «черное платье» или «дорогое черное коктейльное платье».«

Однако Google недавно внес изменения в тип точного соответствия, так что даже при использовании ключевых слов с точным соответствием ваши объявления могут соответствовать поисковым запросам, содержащим синонимы, множественное число или другие варианты вашего ключевого слова. Подробнее об этих изменениях читайте в этой статье.

С другой стороны, пользователи, которые нажимают на ваше объявление при поиске именно этой фразы, с большей вероятностью заинтересуются вашим продуктом или услугой, поэтому использование точного соответствия может снизить нежелательные затраты и сохранить высокий коэффициент конверсии.С другой стороны, у вас будет меньше трафика в результате ваших ограничений, потому что эти более конкретные поисковые запросы имеют меньший объем поиска, и вы не получите столько общих показов. Как и фразовое соответствие, точное соответствие также было обновлено и теперь включает синонимы и близкие варианты, поэтому теперь у вас есть немного больше гибкости с этим типом соответствия.

Как типы соответствия влияют на результаты ваших поисковых объявлений?

Типы соответствия могут существенно повлиять на эффективность вашего аккаунта: с их помощью вы можете точно определить, для каких поисковых запросов вы делаете ставки.При определении типов соответствия для каждого ключевого слова следует учитывать несколько ключевых компонентов:

• Эффективность на сегодняшний день — Эффективность ключевого слова или похожих ключевых слов может дать вам представление о том, какой тип соответствия обеспечит максимальную рентабельность ваших инвестиций.
• Конкуренты — То, как ваши конкуренты делают ставки на определенных условиях и структурируют свои собственные учетные записи, а также то, как их учетные записи ведутся исторически, будет влиять на доход, который вы получаете от определенных типов совпадений.
• Ставки — Цена за клик и цена за конверсию сильно зависят от ставок — часто рекламодатели используют различные методики для управления ставками и часто делают ставки более или менее агрессивно в зависимости от типа соответствия — это может сильно повлиять на то, какой тип соответствия является наиболее подходящим.
• Текст объявления и структура аккаунта — Многие рекламодатели выделяют ключевое слово «деньги» и используют для него широкое, фразовое и точное соответствие — возможно, даже сегментируя эти типы соответствия и составляя отдельные объявления для каждого из них.

  No related posts.