Типы интернет рекламы: Виды рекламы в интернете: обзор основных онлайн размещений

Содержание

виды и примеры — Ringostat Blog

Начинающим предпринимателям бывает трудно продвигать бизнес: продукт есть, а клиентов нет — обычная боль молодых компаний. Многие делают ставку на интернет-продвижение. Но видов онлайн-рекламы много, а технологии так часто пересекаются, что сходу сориентироваться непросто. Если вы хотите разобраться в способах продвижения в интернете, читайте гайд Ringostat по видам интернет-рекламы.

Онлайн-реклама — это, говоря обобщенно, информация о компаниях, брендах, людях, товарах или услугах, которая распространяется в интернете. Часто употребляется в узком смысле: как платные публикации о предложениях компании на сторонних, не принадлежащих ей, ресурсах. 

Вопрос, использовать ли интернет-рекламу, уже давно не обсуждается. Вот лишь несколько фактов для иллюстрации важности продвижения онлайн. К началу 2019 года 57% населения планеты имели доступ в сеть, а для Восточной Европы этот показатель составлял 80%. Пользователи проводят онлайн в среднем 6 часов и 42 минуты в день, а расходы на интернет-продвижение еще в 2017 году превысили расходы на телерекламу, а уже сейчас эксперты ожидают, что общие затраты на онлайн-рекламу захватят 50% рынка. В целом, без онлайн-рекламы никуда, так что рассмотрим основные виды продвижения, доступные в сети.

 

По способу взаимодействия с площадкой

Этот вопрос обычно малоинтересен пользователям, но важен для рекламодателей и площадок размещения рекламы. Исходя из того, кто и кому платит деньги, рекламу можно условно разделить на три группы.

  1. Свободный постинг. Это условно-бесплатные элементы онлайн-присутствия, которые делают сотрудники компании без вливания дополнительных средств. Это публикации в блоге и соцсетях компании, публикации на открытых площадках, вроде vc.ru, партнерские публикации по бартеру и т. д.
  2. Реклама через посредников. Сюда относится реклама с помощью сервисов Google, Facebook, Яндекс, Bing и прочих медиагигантов.
    Они показывают рекламу аудитории, самостоятельно выбирая площадки для постинга из входящих в их рекламную сеть. В рунете такую рекламу в поисковых сервисах, социальных сетях и на сайтах называют общим термином «контекстная реклама» или PPC.
  3. Прямое взаимодействие. К этой группе относятся платные публикации на сторонних ресурсах, которые рекламодатели напрямую согласовывают с площадкой размещения. Обычно представители площадки также принимают участие в создании рекламного контента. Партнерские статьи в онлайн-изданиях, презентация товара блогером во время ролика на Youtube и привлечение лидеров мнений в качестве амбассадоров бренда не утрачивают актуальности. 

 

Пример предложения прямого сотрудничества для рекламодателей от украинского бизнес-журнала

Например, публикация видео на канале компании в Youtube можно отнести к свободному постингу — сама публикация ничего не стоит компании, но без обширной фан-базы такой пост пройдет незамеченным.

Преимущества сквозной аналитики Ringostat

  • Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
  • Анализируйте данные в одном окне. Просмотры, звонки, количество продаж и окупаемость рекламы — все собрано в едином интерфейсе.
  • Управляйте ставками контекстной рекламы прямо из интерфейса сквозной аналитики — это можно сделать одним кликом. Умный алгоритм подскажет оптимальную цену на основании прогноза коэффициента конверсии, среднего чека и других параметров.
  • Гибкие настройки позволят создать аналитику под конкретный бизнес: задайте этапы сделки и модели атрибуции, которые подходят именно для вашей ниши.
  • Загружайте вручную данные о расходах на продвижение, если это нужно. Например, о затратах на органику, баннерную рекламу и т. д

 

По способу дистрибуции контента

Проще говоря, где реклама «догоняет» целевую аудиторию. Пользователи по-разному ведут себя в интернете, отдают предпочтения разным сервисам и платформам. Кто-то регулярно читает почту, пока у соседа копятся горы рассылок, кто-то принципиально не пользуются соцсетями, хотя для других это — основной источник информации. Зная, что делает в интернете именно ваша аудитория, можно подобрать оптимальные каналы связи и не распыляться на малоэфективные.

 

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing — повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Необходим для привлечения пользователей на ресурсы компании: сайт, блог, аккаунты в соцсетях и т. д. Используя инструменты SEO-продвижения, компании повышают позиции в органической выдаче. А используя поисковую контекстную рекламу могут за определенную сумму отображаться поближе к поисковой строке.

 

В сферах с высокой конкуренцией, PPC кампании занимают значительную часть поисковой выдачи. Читайте подробнее об этом виде продвижения в статье «Что такое контекстная реклама: виды, примеры и особенности». 

 

SMM (Social Media Marketing)

Social Media Marketing — продвижение в социальных сетях. 

Соцсети предоставляют как возможность свободного постинга, так и инструменты для платного продвижения. Обычно активности в соцсетях являются частью больших кампаний и привлекают дополнительный трафик на сайт или блог. Но SMM может быть и самодостаточным инструментом. Некоторые локальные бренды даже отказываются от сайтов в пользу страниц в соцсетях. 

 

Источник

Медийная реклама

Этим термином обозначают визуальную рекламу на сайтах. Баннера, поп-апы, флеш-элементы, тизеры — все, что должно переводить людей на ресурсы рекламодателя. Медийная реклама может быть элементом контекстной рекламы, например в контекстно-медийной сети Google или рекламной сети Яндекс, но некоторые порталы самостоятельно продают такую услугу. 

 

Пример предложения рекламных площадей непосредственно от площадки публикации


 

Email-маркетинг

Рассылки уже давно завоевали популярность и пока не собираются сдавать позиции. В 2018 году пользователи отправляли друг другу порядка 281 млрд писем в день.

Для бизнеса получение email-адресов аудитории — важная часть лидогенерации. Наверное, все видели поп-апы, предлагающие обменять адрес почты на скидку или электронную книгу. 

Это делается именно для набора базы лояльных контактов, которым компания потом попытается продать товары и услуги через письма. Работа с почтой важна на всех этапах воронки продаж. От писем с развлекательным контентом, направленных на увеличение лояльности к бренду, до триггерных рассылок о брошенной корзине.

Ранее мы рассказали, как создать email-рассылку. Читайте подробности в статье: «Как начать делать рассылку: советы новичкам».

 

Дайджест Ringostat каждую неделю рассказывает подписчикам актуальные новости из мира IT, маркетинга и технологий

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

 

Реклама в мессенджерах

Мессенджеры в первую очередь предназначены для общения пользователей, но их также удобно применять в маркетинговых целях. Некоторые мессенджеры, вроде Viber и Telegram имеют функцию каналов, которые можно использовать как площадки для свободного постинга. Также компании используют продвижение через групповые чаты и выстраивают собственные клиентские сообщества для оперативного общения.

Важно постоянно проверять эффективность этих каналов продвижения и оптимизировать маркетинговую стратегию на основе полученных данных. Это может стать проблемой для сфер бизнеса, которые много работают со звонками. Стандартные системы онлайн-аналитики, вроде Google Analytics или Яндекс.Метрики, могут отслеживать только действия пользователей в интернете. Звонки же происходят без использования интернета и поэтому выпадают из их поля зрения. 

Чтобы оценить эффективность кампаний с точки зрения привлечения клиентов, используйте коллтрекинг. Он связывает звонок клиента с рекламой, которая его привела.

 

По виду контента

Как выглядит реклама и как пользователи с ней взаимодействуют? Вот список основных видов с примерами:

  • текстовая — посты в блоге, рассылки, объявления;
  • визуальная — фото, креативы, инфографика;
  • аудиовизуальная — видео, сторис;
  • аудиальная — реклама в подкастах и на онлайн-радио;
  • интерактивная — тесты, флеш-игры, розыгрыши.

Обычно компании используют все эти форматы, комбинируют их, но выбирают несколько доминирующих. Условно говоря, студии дизайна делают упор на визуальной составляющей, в то время как библиотеки аудиокниг ее опускают в пользу аудио- и видеоформатов.


 

По пользовательским устройствам

От типа устройства зависят способы отображения рекламы и взаимодействия пользователя с ней. По устройствам, на которых отображается реклама, ее можно разделить на две большие группы:

  • рекламу для ПК;
  • рекламу для смартфонов.

В 2019 году треть рекламных бюджетов уходит на рекламу для смартфонов и лишь 18% приходится на рекламу для стационарных компьютеров. Чаще всего объявления доступны для просмотра на всех типах устройств — например, как в случае с поисковой контекстной рекламой. Но также есть особые форматы для отдельных устройств, вроде видеороликов в приложениях для смартфона.

Доля использования мобильных устройств продолжает расти относительно персональных компьютеров. Пользователи в среднем три часа в день проводят в сети с помощью смартфона. Ранее наш директор по маркетингу Александр Киселев описал, как эти тенденции отразятся на бизнесе. Читайте подробнее в статье: «Что изменилось с ростом мобильного трафика и как бизнесу продвигаться в новых условиях»

 

Резюме

  1. Интернет-реклама необходимо современным компаниям, ведь почти половина человечества регулярно использует интернет, а в развитых странах этот показатель приближается к 100%. Ожидается, что ее рынок в 2019 году составит половину всего мирового рынка рекламы.
  2. Рекламодатели используют собственные ресурсы для публикации рекламных сообщений, покупают рекламные услуги у провайдеров рекламы и непосредственно у площадок публикации.
  3. Пользователи взаимодействуют с интернетом неодинаково, имеют свои предпочтения в сайтах и способах получения информации. Выбирайте тот способ дистрибуции контента, который соответствует типичному поведению вашей целевой аудитории.
  4. Важно оптимизировать рекламу под мобильные и десктопные устройства выхода в интернет, ведь число их пользователей практически сравнялось в последние годы.
Подписывайтесь на наш Telegram-канал

Подпишитесь на обновления

Раз в неделю мы отправляем дайджест самых интересных новостей о digital 

Email*

Подписаться

Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.

Виды интернет-рекламы: как рассказать о себе в онлайн

Рассказываем о 7 способах прорекламировать свой бизнес в онлайн-пространстве.

Зачем настраивать интернет-рекламу

Согласно отчету Digital 2020, более 81% россиян, то есть ~118 млн человек, пользуются Интернетом. Число пользователей мобильного Интернета в России увеличилось с 81,3 млн до 106,2 млн человек за 5 лет, говорится в исследовании PwC.

Подключить аналитику бесплатно

Также PwC прогнозирует рост глобального рынка рекламы в Интернете до $390,3 млрд к 2024 году, со среднегодовым темпом роста 4,7%.

Если вы еще не настраиваете интернет-рекламу, скорее всего ваши конкуренты уже придумали, как собирать целевые лиды на интернет-площадках. Рассказываем о 7 способах найти клиентов в онлайн.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые и текстово-графические рекламные блоки, которые показывают интернет-пользователям на основании их поисковых запросов, интересов и поведения в Интернете. Целевая аудитория может увидеть контекстную рекламу в результатах поиска, на сайтах, в приложениях, в интернет-сервисах и на других ресурсах. Преимущество контекстной рекламы — ориентированность на интересы целевой аудитории.

Пример: пользователь посетил несколько сайтов онлайн-образования и после этого зашел на YouTube. На главной странице ресурса ему показали рекламу бизнес-курса.

Настроить контекстную рекламу можно на рекламных площадках, например, Google Ads и Яндекс.Директ. При настройке рекламы можно указать социально-демографические характеристики целевой аудитории: пол, возраст, геопозицию.

Поисковая контекстная реклама показывается перед результатами поиска в Google, Яндекс, Mail.ru и других. Объявление будет показано только тем пользователям, которые ввели запрос, связанный с информацией или товарами компании. Для рекламных объявлений такого типа работает модель PPC («pay per click», оплата за клик). То есть рекламодатель платит площадке, с помощью которой размещена реклама, только когда пользователь кликает на объявление.

Пример: пользователь вводит в поисковую строку Google запрос «изучение английского». В результатах поиска получает несколько рекламных объявлений от языковых школ, разместивших рекламу.

Можно установить максимальную цену за клик, чтобы рекламный бюджет не мог истратиться полностью за короткий срок.

Таргетированная реклама

Название этого вида рекламы произошло от английского слова «target» — цель. Реклама направлена на привлечение аудитории, которая соответствует заданным социально-демографическим характеристикам: по полу, возрасту, географическому положению и другим.

Пример: студия красоты может показать рекламное объявление только тем, кто живет неподалеку.

При настройке таргетированной рекламы на рекламных площадках соцсетей можно настроить показа объявлений подписчикам конкретных сообществ. Например, рассказать об услуге печати фото на холсте подписчикам групп по дизайну интерьеров.

В период пандемии коронавируса таргетинг по ограниченной территории может помочь локальному бизнесу найти клиентов. Например, рестораны могут показывать рекламу доставки только тем пользователям, которые живут неподалеку от заведения. 

Как таргетированная реклама отличается от контекстной? При настройке  контекстной рекламы тоже можно задать социально-демографические характеристики целевой аудитории. Однако такая реклама нацелена на привлечение пользователей по интересам. Реклама кроссовок тем, кто «гуглил» модели кроссовок, реклама кондитерских инструментов тем, кто посещал тематические сайты.

Ретаргетинг —  инструмент повышения конверсии из посетителей сайта в покупателей. Цель рекламы: вернуть на сайт или в соцсети компании пользователей, которые их уже посещали. Например, пользователь заходил на сайт магазина одежды и посмотрел несколько курток. После визита его начинает «догонять» реклама товаров магазина. 

Отдельный вид ремаркетинга, динамический, позволяет показывать пользователям индивидуальную рекламу в зависимости от действий, которые он совершил на странице интернет-магазина. Например, показать в рекламе конкретно те куртки, которые просматривал пользователь на сайте.

Баннерная или медийная интернет-реклама

Медийная реклама —  реклама на статичных и анимированных баннерах, можно разместить изображение товара и кратко описать торговое предложение: например, цену, информацию о скидке, условия доставки. 

Как и контекстную рекламу, медийную можно запустить на рекламных площадках, например, Google Ads и Яндекс. Директ, или напрямую купить место под баннер на сайте. 

Пример: производитель дорогих часов может рассказать о своем продукте на ресурсе, который читает аудитория с высоким доходом, например, на интернет-сайте РБК или Forbs.

Минус: блокировщики рекламы в браузерах могут скрывать от посетителей сайтов рекламные объявления. Из-за этого целевая аудитория может даже не увидеть предложение компании.

Нативная интернет-реклама

Реклама, которая манерой подачи и содержанием не напоминает рекламу. Может выглядеть, как обычная статья, пост или видео на ресурсе или канале блогера.

Например, это может быть исследование о схожих продуктах двух компаний, с описанием их минусов и плюсов. При этом из текста будет очевидно, как из продуктов стоит покупать, по мнению автора. В соцсетях реклама может выглядеть, как обычный пост блогера, носить рекомендательный характер и содержать промокод на скидку для новых клиентов.

Email-маркетинг

Позволяет общаться с потенциальными и действующими клиентами. Однако отправить электронное сообщение пользователю, который совсем не знаком с брендом не получится. Пользователь должен самостоятельно передать свой email-адрес компании и разрешить получение сообщений.

Email-рассылки могут постепенно прогревать аудиторию с целью мотивировать их сделать покупку. В рассылке можно делиться полезными статьями из блога, обучающими роликами, предложениями партнеров, рассказывать о преимуществах продуктов компании, оповещать о скидках и акциях, делиться своими страницами в соцсетях, приглашать на вебинары.

Email-рассылка может мотивировать действующих клиентов к повторным покупкам.

Подключить аналитику бесплатно

Мобильная реклама

Рекламное объявление показывается внутри самого приложения. Объявления могут располагаться по краям приложения или показываться на все окно при совершении определенных действий. Например, в игре на телефоне пользователю могут предложить посмотреть рекламу за дополнительные бонусы в игре.  

Минус такого продвижения: при переходе по рекламе пользователь покинет мобильное приложение. Если в данный момент потенциальный клиент активно использовал приложение, например, он может проигнорировать рекламное предложение, чтобы не закрывать игру.

Рекламодатель может разместить объявление с помощью рекламных площадок. Например, у Google есть приложение AdMob, к которому подключены популярные приложения для телефонов операционной сети Android. Либо обратиться к разработчикам о размещении рекламы.

Push-уведомления

Посетитель интернет-ресурса должен дать свое согласие на получения push-уведомлений. Часто такой тип сообщений используется в десктопных и мобильных версиях мессенджеров: мама написала в WhatsApp, приложение отправило вам push с текстом. В отличие от popup-окон push-уведомления видны, даже если у пользователя открыта другая вкладка.

Пример: компания может отправлять пользователям информацию об обновлениях продукта, о сезонных скидках или уведомления о товарах, которые интересны посетителю, но их не было в наличии в момент визита на сайт.  

Push-уведомления можно настроить в сервисах Sendpulse, Push Expert и других. Стоимость отправки одного сообщения будет зависеть от размера базы получателей сообщения.

Push-уведомления, как и email-рассылки, не могут быть показаны аудитории, которая совсем не знакома с брендом. Пользователи, как минимум, один раз заходили на сайт и дали разрешение на получение сообщений.

Особенности интернет-рекламы

Интерактивность. Интернет-реклама может активно мотивировать пользователя к действию: сделать скрин экрана, выбрать правильный ответ, нажать на человечка на графическом баннере. При этом интернет-объявления провоцируют выполнить  целевое действие, например, зайти на сайт компании.

Объявления будут меняться вместе с запросами или интересами пользователя. Начал изучать английский — вот реклама курсов. Надоело смотреть на котят и ищешь фото щенков — есть сайт приюта, который решил таргетировать рекламу на твой интерес и город.

Возможность тестирования. Пользователи не переходят по объявлению, которое видят в поиске? Можно его отключить или исправить настройки, чтобы найти целевую аудиторию. Чего не сделаешь на рекламных поверхностях уличных щитов — реклама провисит весь оплаченный период, даже если не приведет ни одного лида.

Простота подсчета результатов. Данные по рекламной кампании в Интернете автоматически собираются на рекламных площадках: сколько было просмотров, кликов по баннеру, целевых действий на сайте и другая информация. 

Отслеживать эффективность маркетинговых каналов могут сервисы сквозной аналитики, такие как Roistat. Сервисы собирают данные по кампаниям с рекламных площадок и информацию о продажах, отказах и возвратах из CRM-систем в одном окне. Клиент Roistat может отследить, окупается ли рекламный канал, какой доход он приносит компании.

Подготовили подробный материал о сквозной аналитике. С помощью примеров, комикса и ролика на YouTube объяснили, как отслеживать эффективность рекламы.  

Roistat помогает отследить цепочку мультиканального взаимодействия на пользователя: какие рекламные каналы участвовали в привлечении покупателя.

Можно также отследить «касания» оффлайн-рекламы. Для этого на рекламном материале нужно разместить размеченную ссылку в формате http://site.ru/?roistat=flayer_white.

Подключить аналитику бесплатно

Возможность рассказать о продуктах и услугах только целевой аудитории. Настройка рекламы по интересам, социально-демографическим характеристикам, запросам — преимущество интернет-рекламы. Показ объявления можно настроить на узкую целевую аудиторию пользователей. Например, показать рекламу услуг няни молодым работающим родителям микрорайона Митино.

Оффлайн-рекламу, а также рекламу на телевидении или радио может увидеть или услышать и нецелевая аудитория. Например, рекламу товаров для младенцев на рекламном щите около дороги увидят все, кто проезжал мимо. Среди увидевших будут пары со взрослыми детьми и люди, которые не планируют заводить семью вовсе.

Ограничения в интернет-рекламе

Запрещено рекламировать алкогольную и табачную продукцию, оружие, азартные игры, товары для взрослых, юридические и медицинские услуги. Если деятельность компании не запрещена законом страны, можно рассказать о своих услугах в собственных соцсетях бренда, в email-рассылке, в рекламной интеграции у блогера.

Нельзя размещать в рекламном объявлении недостоверную информацию: например, неправильную цену на товар или услугу, условия доставки, условия возврата.

В тексте рекламного объявления нельзя описывать товар, услугу или саму компанию словами, создающими впечатление превосходства над конкурентами. Например «лучший», «единственный», «самый большой». Такие объявления не пройдут модерацию на рекламной площадке. Оспорить отклонение объявления можно, если у компании есть документальные доказательства, подтверждающие такие заявления. Например, независимые исследования, премии и награды, документы с подтверждением рекорда.

При использовании иностранных слов необходимо делать сноску с переводом. Даже если слово известно широкой аудитории, например, «sale». Исключение: случаи написания названия компании на латинице, которое подтверждено выпиской из ЕГРЮЛ.

Реклама не может побуждать к совершению противоправных действий, формировать негативный образ лица, не использующего рекламируемый продукт, и содержать изображения порнографического характера.

Реклама информационной продукции, которая подлежит классификации из-за требований ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», должна содержать указание возрастного ценза. На рекламном баннере о новом подкасте придется поставить метку, например, 6+ или 18+.

Рекламой не является информация о товаре, размещенная на сайте компании, и результаты поисковой выдачи. Например, медицинский центр может рассказать об услугах на главной странице сайта и подготовить статью под поисковые запросы аудитории для оптимизации SEO-трафика. Дополнительно можно разместить однотипную информацию о клинике или любом другом бизнесе в каталогах. По закону такое размещение не попадает под понятие рекламы, поскольку носит справочно-информационный характер. Ссылки на сайт могут положительно повлиять на SEO и поднять страницу в поисковых результатах.

Полезные материалы публикуем на нашем Telegram-канале, присоединяйтесь!

Виды онлайн рекламы, инструменты и их задачи

Мы видим, что задачи каждого из этих каналов и степень их эффективности зависят от того, на какой стадии принятия решения о покупке находится потребитель.

Если цель коммуникаций – информировать потребителей о бренде, повышать осведомленность или создавать спрос, то рекомендуется использовать такие каналы, как SMM, тизерная реклама, PR публикации, поскольку на даннoм этапе они имеют относительно высокую степень коммуникационной эффективности. SMM подобен сарафанному радио: люди делятся контентом, отмечают (tag) друг друга, и благодаря этому возникает эффект Word of mouth. Тизерная реклама позволяет заинтересовать потребителей, провоцирует диалог между ними, создает интригу. PR публикации же доносят до потребителей информацию о компании, повышают осведомленность читателей о бренде, и в зависимости от того, насколько удачно выбрана стратегия, двигают потребителя по следующим стадиям принятия решения о покупке.

Для брендинга и повышения осведомленности нельзя недооценить значение медийной рекламы, которая помимо информирования о компании позволяет сразу передать образ бренда и закрепиться в сознании потребителя. Поскольку баннеры и онлайн видео содержат гиперссылки (они кликабельны, и, нажав на них, потребитель попадает на заданную страницу), данный вид рекламы служит также для привлечения покупателей на сайт рекламодателя.

После того как у потребителя создана потребность в товаре/услуге, у него начинается процесс оценки товара либо других вариантов удовлетворения данной потребности. На этой стадии он ищет информацию, в результате чего сталкивается с отзывами о компании. Поэтому помимо SMM, PR публикаций здесь очень важно следить за репутацией, реагировать на отзывы, распространять положительныe и нивелировать негативныe. Подконтрольное информационное поле повышает доверие и степень лояльности потребителей к бренду, а также позволяет эффективнее отражать угрозы деловой репутации компании в будущем.

Если при прочтении отзывов человек сталкивается именно с вашим брендом, то он может напрямую направиться на ваш сайт/магазин. Однако если на данном этапе потребитель убедился, что ему нужен товар такой категории, но при этом он не знает, какой именно бренд является лучшим среди остальных, то у него появляется запрос «купить товар Х» и он начинает искать предложения рекламодателей в поисковых системах (обычно Google / «Яндекс»).

Таким образом, если для создания спроса контекстная реклама, SEO не эффективны, то при готовности пользователя купить товар они напрямую отвечают на его запрос, предлагая разные варианты удовлетворения потребности. Следовательно, в целях увеличения продаж в краткосрочном периоде целесообразно использовать КР и SEO.

Таргетированная реклама представляет собой канал рекламы, который находится в середине между КР и медийной рекламой, поскольку содержит графические изображения, гиперссылку, но в то же время выдается четко заданной аудитории и в соответствии с предпочтениями и более ранними запросами потребителя.

Реклама в интернете 2020. Виды эффективной интернет-рекламы

Беларусь входит в пятерку крупнейших развивающихся рынков интернет-рекламы среди стран Центральной и Восточной Европы и занимает третье место*. В Digital все время появляются новые возможности и порой непонятно, какой инструмент размещения рекламы в интернете нужен именно вашему бизнесу. Artox Media Digital Group объясняет, какие виды рекламы в интернете существуют, и с какими маркетинговыми целями они срабатывают лучше всего.  

*По данным Европейского Бюро интерактивной рекламы (IAB Europe) 2018 год.  

Преимущества размещения интернет-рекламы в сравнении с другими offline-каналами:


― полная статистика
― охват только целевой аудитории
― оперативное размещение и внесение корректировок в процесс
― отсутствие территориальных границ
― интерактивность

При этом цены на интернет-рекламу, как правило, ниже, что позволяет использовать ее как крупным компаниям, так и среднему и малому бизнесу. 

Цели и инструменты интернет-маркетинга

В Digital есть инструменты для решения всех типов маркетинговых задач:  

― увеличение количества продаж посредством генерации входящих заявок, расширение целевой аудитории (поисковая оптимизация, Performance-маркетинг)

― формирование имиджа компании, повышение узнаваемости, вывод нового продукта на рынок (медийно-баннерная реклама, видеореклама, SERM)

― повышение лояльности, коммуникация с потребителями (SMM, ORM)

Таким образом, с помощью интернет-рекламы можно решить целый перечень маркетинговых задач. Для достижения той или иной цели используется один или несколько инструментов в комплексе.

Виды интернет-рекламы

Поисковое продвижение (SEO)


SEO (Search engine optimization) — это продвижение в поисковых системах по целевым поисковым запросам.

Работая над поисковой оптимизацией сайта, рекламодатель решает целый ряд бизнес-задач: улучшение качества посадочных страниц, увеличение посещаемости сайта, и как следствие, это может привести к увеличению продаж. Кроме того, SEO приводит дешевые лиды в сравнении с контекстной рекламой.

Этот инструмент помогает занять лидирующие позиции в органической (не платной) выдаче. При грамотном продвижении пользователи поисковых систем, которые ищут товары/услуги в тематике, будут видеть сайт на первых строчках выдачи в Яндекс и Google. Благодаря этому вы получаете качественный трафик, который в будущем может конвертироваться в покупателя. 

Каждая тематика сайта имеет свои подходы поискового продвижения, с особенностями продвижения интернет-магазинов можно ознакомиться по ссылке, а с особенностями продвижения туристических компаний здесь.

Контекстная реклама / Performance-маркетинг


Контекстная реклама — это рекламные сообщения, которые могут показываться как в поиске, так и в рекламных сетях Яндекс и Google (РСЯ и КМС). Пользователь видит объявление именно в тот момент, когда он сам проявил интерес к товару или услуге.

Этот инструмент решает такие задачи, как повышение уровня продаж, увеличение посещаемости сайта, рост узнаваемости бренда. Преимущества данного вида рекламы: быстрый запуск рекламной кампании, широкий охват заинтересованных пользователей, оплата за результат.

Стоит отметить, что классическая контекстная реклама и Performance — это два разных типа продукта. И вот почему: 


Традиционная контекстная реклама направлена на текстовые форматы объявлений и настраивается на поисковые сети Яндекс, Google и др. Performance-маркетинг позволяет охватывать партнерские ресурсы, которые включают миллионы сайтов и площадок, входящих в РСЯ и КМС, то есть Performance шире поддерживает медийные объявления.

Как сделать контекстную рекламу прибыльной и эффективной можно узнать здесь.

Медийно-баннерная реклама (MassTarget)

MassTarget ― программатик-решение AMDG, которое является альтернативой прямому баннерному размещению в интернете. Преимуществом такого размещения является показ рекламы на высокоохватных площадках РСЯ и КМС не всем пользователям, а исключительно целевой аудитории. При этом оплата идет не за прямое размещение, как в классической баннерной рекламе, а за продуктовый контакт, то есть за клик на ваш рекламный баннер и переход на сайт, верифицированный системой Google Analytics.

Реклама с помощью медийного размещения MassTarget позволяет добиться широкого охвата только целевой аудитории бренда, роста узнаваемости, повышения внимания к бренду или продукту, увеличения трафика и продаж. Подробнее здесь.

Видеореклама


Видеореклама в интернете ― это инструмент дополнительного охвата с возможностью замера эффективности контента. Кроме того, видеореклама является альтернативой размещению видеороликов на ТВ. Преимущество такого вида продвижения в том, что оно охватывает только целевую аудиторию бренда, в отличии от размещения на ТВ, где охватывается вся аудитория канала.

Продвижение видеорекламы в интернете направлено на повышение узнаваемости, охват целевой аудитории и расширение ее. Кроме того, этот инструмент отлично срабатывает как для вывода нового продукта на рынок, так и для поддержки и развития текущего.

Видеорекламу можно разместить на YouTube, в онлайн-кинотеатрах, социальных сетях и на тысячи сайтов с видеоконтентом. При этом оплата будет взиматься за просмотр, а не показ, как на телевидении. Из преимуществ такого формата работы: максимальный охват, широкая аналитика и стоимость.

Как усилить свою offline-активность с помощью видеорекламы можно узнать здесь.

SMM (Social Media Marketing)

SMM — интернет-продвижение, основанное на развитии своего сообщества и активной коммуникации в социальных сетях с подписчиками.

SMM работает над имиджем, повышает узнаваемость бренда, лояльность, объединяет людей, которым интересен ваш продукт.

Работа с SMM включает быстрое реагирование, создание уникального креативного контента, коллабораций, работа с инфлюенсерами, комментариями и отзывами. 

Почему SMM — это мощный канал по выстраиванию прямой коммуникации с потребителями можно узнать здесь.

Управление репутацией в интернете (ORM)

Online Reputation Management (ORM) ― предоставляет информационную защиту бренда/компании в интернете, создает положительный образ, ликвидирует негативные упоминания о бренде/компании, повышает доверие потенциальных клиентов.

Подробнее можно узнать здесь.

C Artox Media Digital Group вы сможете:


― Получить комплексную консультацию по каждому из видов интернет-рекламы
― Получить помощь в выборе наиболее эффективного способа продвижения в зависимости от поставленных вами целей
― Работать с одним или несколькими видами интернет-рекламы
― Следить за их эффективностью и получать промежуточные отчеты в личном онлайн-кабинете
― Сократить бюджет на рекламу
― В любой момент получать ответы на все возникшие вопросы
― Использовать рекомендации специалистов по улучшению сайта
― Выбрать наиболее подходящий способ сотрудничества и оплаты
― Стать членом программы лояльности для наших клиентов

Для большей эффективности рекламных кампаний и оптимизации бюджета рекомендуется не полагаться только на один канал интернет-маркетинга, игнорируя другие рекламные инструменты. При внедрении одновременно нескольких возможностей интернет-рекламы, можно ускорить результат и добиться максимального эффекта. Так, например, комбинируя медийно-баннерную рекламу с видео, вы сможете охватить больше целевой аудитории на разных площадках и увеличить узнаваемость бренда.

Стоимость интернет-рекламы

Виды интернет рекламы: обзор и классификация

Какие бывают виды интернет рекламы и чем они отличаются? Современный интернет уже давно наполнился рекламой в самых разных ее проявлениях. Кому-то она может нравиться, кого-то раздражать, но никто не станет спорить — интернет реклама необходима как один из ведущих двигателей успешного маркетинга. Важный момент: прежде, чем вы приступите к продвижению своих услуг при помощи рекламы, не забудьте установить на сайте счетчик Яндекс.Мерики и Google Analytics. Эти сервисы помогу вам всегда быть в курсе результативности ваших рекламных кампаний.

Виды интернет рекламы: что о них нужно знать?

Интернет-рекламу можно разделить на пять основных категорий:

  • Баннерная,
  • Семантическая,
  • Партнерская,
  • Социальная (реклама в социальных сетях),
  • Мобильная.

Для различных компаний все эти виды рекламы являются отличным способом продвижения объявлений через веб-интерфейс и мобильный интерфейс. Онлайн-реклама в значительной степени зависит от контекстного и поведенческого таргетинга. В рамках интернет-маркетинга онлайн-реклама включает в себя: медийную рекламу, аффилированный маркетинг, поисковый маркетинг (SEM) и мобильную рекламу.

Что такое таргетинг?

Таргетинг – это рекламный механизм, позволяющий выделить целевую аудиторию и показать рекламу именно ей. Таргетинг (выделение целевой аудитории) может строиться на основе георграфического положения, интересов, семейного положения, участия в каких либо группах. К примеру, если мы – московский магазин и мы даем рекламу детских колясок в социальной сети Вконтакте, то таргетинг строим таким образом:

Страна – Россия

Город – Москва

Возраст – 18-40

Участие в группах “Молодые родители”, “Мамы Москвы”, “Беременность”.

Таким образом наши объявления будут гарантированно показываться только тем, кому они могут быть действительно интересны.

Каковы преимущества интернет рекламы?

Одним из основных преимуществ интернет-рекламы является немедленная публикация информации, которая не ограничена географическими или временными факторами. Онлайн-рекламодатели могут настраивать рекламные объявления, делая ориентированность на потребителя более эффективной и точной.

К примеру, Google AdWords и Яндекс.Директ  позволяют показывать рекламу на соответствующих веб-страницах или рядом с результатами поиска. Но не нужно думать, что реклама навязывается потенциальным покупателям бесконтрольно: потребители имеют существенный контроль над контентом, который они видят – влияют на сроки, размещение и видимость онлайн-рекламы.

 

Как демонстрируется реклама в интернете

Показ рекламы – это использование баннеров, размещенных на стороннем веб-сайте или в блоге для привлечения трафика и повышения осведомленности о рекламируемой продукции. Такие баннеры состоят из статических или анимированных изображений, а также могут включать в себя аудио и видео-материалы. В медийной рекламе используется демографический и географический таргетинг – для сбора статистики покупок и истории браузера пользователей.

В дополнение к контекстному таргетингу, онлайн-реклама ориентируется на поведение пользователя в сети — так называемый, поведенческий таргетинг. Например: если известно, что пользователь недавно посещал автомобильные веб-сайты, на основе анализа трафика кликов и куки-файлов, этот пользователь может затем обслуживаться тематическими объявлениями при посещении других сайтов.

 

Какие бывают виды интернет рекламы

 

1. Партнерский маркетинг

Аффилированный маркетинг – это вид онлайн-рекламы, который достигается путем заключения контрактов с партнерской сетью. В этом случае веб-трафик обычно основан на призыве к действию. Об сути партнерского маркетинга вы можете подробнее почитать в нашей статье “Партнерские программы: плюсы и минусы”.

2. Реклама в социальных сетях 

Если мы говорим про виды интернет рекламы, то нельзя забывать о социальных сетях. Она размещается на сайтах социальных сетей, таких как Facebook или Вконтакте. Такая реклама может выглядеть как прямые медийные объявления, объявления, показывающиеся через внутренние рекламные сети и показ рекламы в приложениях социальной сети.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах – это одна из форм маркетинга, которая направлена на продвижение веб-сайтов за счет увеличения их видимости на страницах результатов поисковых систем. Тактика SEM включает в себя платное размещение, контекстную рекламу, а также бесплатную поисковую оптимизацию для размещения своих объявлений. Рекламодатели платят каждый раз, когда пользователи нажимают на их объявления и перенаправляются на их веб-сайт. Эта система позволяет брендам  совершенствоваться, а также узнавать о меняющихся тенденциях своего рынка.

4. Мобильная реклама

Реклама с помощью мобильной сети – это способность организаций и частных лиц рекламировать свой продукт или услугу через мобильные устройства. Мобильная реклама обычно осуществляется с помощью текстовых сообщений или приложений. Очевидное преимущество мобильной рекламы для брендов заключается в том, что мобильные устройства, такие как смартфоны или планшеты, постоянно находятся рядом со своим владельцем. Это очень удобно для рекламодателей, так как такие виды интернет рекламы позволяют ежедневно поставлять свой контент на мобильные платформы.

Различные тактики мобильной рекламы включают: 

Реклама на экране в режиме ожидания. Владельцы сотовых телефонов заключают соглашение с третьей стороной, которое позволяет рекламе запускаться на экране пользователей, пока их телефон не работает.

Реклама в играх и приложениях. Компании разрабатывают приложения, в том числе игры и видео, которые продвигают рекламодателей.

DoubleClick for Advertisers – сервис Google, который позволяет брендам покупать определенные ключевые слова, чтобы увеличить позицию своих объявлений в рейтингах мобильного поиска.

5. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (SEO) – это использование различных стратегий, которые позволяют поисковым машинам высоко оценивать страницы веб-сайтов и выводить их в ТОП выдачи. Платная реклама в поисковых системах повышает узнаваемость и доступность веб-сайта, отображая ссылки над или под результатами поиска. В отличие от этого, SEO повышает узнаваемость сайта и позволяет ему хорошо продвигаться по определенным словам, ключевым фразам и терминам.

Некоторые стратегии SEO включают построение ссылок, оптимизацию контента на сайте с помощью целевых ключевых слов, оптимизацию метаописаний с помощью целевых ключевых слов и оптимизацию содержания блога с помощью целевых ключевых слов.

Большинство поисковых систем работают, чтобы находить веб-сайты пользователей на основе их запросов, используя сложные алгоритмы. Эти автоматические алгоритмы оценивают авторитет веб-сайта, используя широкий спектр стратегий, чтобы оценить общее качество и полезность контента сайта. Стратеги SEO стремятся повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, создав высококачественный контент, который использует релевантные ключевые термины, которые будут связаны с другими сайтами.

Локальный SEO – это новая тенденция в сфере SEO. Данный вариант предполагает создание контента, ориентированного на конкретное географическое расположение.

Какие виды интернет рекламы выбрать конкретно вам?

В этой статье мы постарались подробно рассказать о значении интернет-рекламы, её категориях, платформах, на которых она размещается, а также об аудитории, на которую она ориентирована. Для продвижения своего проекта вы можете выбрать какую-то одну рекламную стратегию, а можете освоить и использовать их все. Самое важное – это не забывать оценивать эффективность своей рекламы, менять и дорабатывать ее по мере необходимости.

Виды интернет рекламы. Какая реклама работает лучше всего?

  1. Блог
  2. /
  3. Виды интернет рекламы. Какая реклама работает лучше всего?

Если вы хотя бы раз сталкивались с интернет рекламой, то знаете, как много вариантов существует для продвижения онлайн. Для упрощения, мы разбили их на группы и кратко прошлись по самым популярным из них. Мы расскажем, какие виды интернет рекламы, где и в какой ситуации лучше использовать. И напоследок расскажем вам о грязных видах онлайн рекламы.

Основные виды интернет рекламы

Чаще всего реклама делится на 4 большие группы. Однако это разбиение условное, потому что некоторые инструменты используются и в других видах рекламы. Например, зачастую,  таргетированная реклама является частью SMM или контекстной рекламы. 

Итак приступим.

Самые популярные виды интернет рекламы на сегодняшний день:

  • Контекстная реклама
  • SEO
  • Таргетированная реклама
  • SMM

 

Контекстная реклама (В простонародии контекст) 

Этот вид рекламы отображается в поисковиках. Это те самые первые 4 строчки в поисковике, которые выходят с пометкой «Реклама» в Yandex и Google. Суть такой рекламы проста: рекламное объявление показывается вам под конкретный запрос (контекст). Самыми популярными поисковиками являются Google и Yandex, и, соответственно, настройка такого объявления происходит в рекламном кабинете Yandex Direct или Google Adwords. 

Про контекст можно рассказывать долго и много, потому что инструмент достаточно обширный. Внутри есть инструменты таргетинга, есть возможность показывать рекламу вашей целевой аудитории в виде графического контента, а не только текстового, и так далее. 

Интересный факт: Контекстная реклама Yandex показывается не только в поиске Yandex, но и в Mail.ru, Bing, Одноклассники, Rambler.

Когда нужно использовать?

Контекст используется тогда, когда портрет ЦА тяжело выявить и четко сегментировать, или когда необходимы максимально горячие клиенты. 

Как и где вы тратите деньги?

  1. Если кто-то настраивает для Вас контекстную рекламу, то Вы платите за настройку.
  2. Также вы оплачиваете рекламный бюджет. Деньги с рекламного бюджета уходят на оплату кликов. Да, да, вы платите за каждый клик по Вашей рекламе.

На что стоит обратить внимание?

  1. Минус слова — добавляйте слова, при вводе которых ваше объявление не будет отображаться. Например вы делаете мебель на заказ и хотите, чтобы ваше объявление показывалось по запросу: Сделать мебель. Но при этом, Вы вряд ли хотите показываться по объявлению «Как сделать мебель самому» — соответственно вам нужно минусовать слова, «самому», «как», «самостоятельно».
  2. Разрабатывайте кампании на своем аккаунте. Если с Вашими подрядчиками что-то пойдет не так — вы сможете всегда иметь контроль над тем, за что вы заплатили.
  3. Ставьте лимиты расходов. Самая распространенная ошибка — это работать без лимитов, при такой ошибке весь Ваш бюджет может уйти за один день, а то и за несколько часов.

Как долго настраивается контекст?

Длительность настройки контекста зависит от глубины проработки, при большом желании Вы можете начать крутиться в рекламных блоках уже сегодня вечером. Важно знать, что настройка контекста это не разовая услуга, всегда есть необходимость докручивать те или иные параметры, чтобы ваша реклама становилась эффективней.

 

SEO (Search Engine Optimisation — поисковая оптимизация)

SEO это не совсем реклама, скорее это еще один вид контекстного продвижения. Однако, если в случае контекста вы можете попадать в выдачу уже сегодня — завтра, то чтобы показываться в нерекламной части поисковой выдачи — вы можете потратить от 1,5 до 4-5 месяцев. Но обо всем по-порядку.

Сайты продвигаемые по SEO также попадают в поисковую выдачу под конкретный запрос. Это все те сайты, которые идут после рекламного блока. Для того, чтобы попасть в поисковую выдачу нужно убедить поисковики, что ваш сайт подходит под конкретный запрос. Например, на нашем сайте есть раздел, в котором мы описали основные элементы интерфейса сайта. Этот раздел выдается в поисковике по запросам «элементы сайта»,  «как называются элементы сайта», «что такое тултип» и так далее. В первую очередь это происходит потому, что заголовки и подзаголовки этой страницы соответствуют запросам. Во-вторых, на этой странице пользователь проводит большое количество времени изучая контент. В-третьих, мы корректно описали все необходимые элементы, не заимствуя этот контент с других сайтов. В-четвертых, у сайта есть адаптированная под мобильные устройства версия, сайт грузится быстро.

Все то, что мы перечислили называется факторами ранжирования. Чем больше условий соответствия этим факторам соблюдено, тем выше ваш сайт показывается в поисковой выдаче.

Когда нужно использовать SEO?

Такой вид рекламы используется, когда Ваш бизнес подразумевает много уникального контента. Например, если вы строите дома на заказ, тот тут масса запросов, под которые Вы можете создать контент. 

Как и где вы тратите деньги?

  1. Вы платите только за сам процесс настройке компании, которая работает на Вас.

Что нужно знать?

  1. Сайты на второй, третьей, четвертой и даже пятой странице поисковой выдачи также посещаются пользователями.
  2. SEO является очень привлекательным с инвестиционной стороны, т.к. контент, который вы создали сегодня — будет работать на вас еще годами.

Интерфейс рекламного кабинета yandex direct

Таргетинг

Таргетинг это вид рекламы, показ которой настраивается исходя из данных о целевой аудитории. Например если вы хотите продавать курсы по фитнесу после родов, вашей ЦА будут женщины от 25 до 40 лет, у которых скорее чаще всего есть муж, которые, например, состоят в группе про беременность. Соответственно, все эти характеристики можно настроить внутри рекламного кабинета площадки, на которой вы собираетесь продвигаться. Таргетинг присутствует на огромном количестве площадок. Instagram, facebook, Vk, одноклассники, и, как мы уже писали ранее, простейший таргетинг присутствует даже в Google Adwords и Yandex Direct. Мы в boroda digital чаще всего настраиваем для себя и клиентов таргетированную рекламу в vk, instagram и facebook.

Когда нужно использовать таргетинг?

Такой вид рекламы стоит использовать, когда вы точно знаете вашу целевую аудиторию, их боли, ожидания и потребности.  

Как и где вы тратите деньги?

  1. Вы платите за процесс настройки Компании, которая работает на Вас.
  2. Вы выделяете рекламный бюджет, который может расходоваться при нажатии на вашу рекламу или при просмотре вашей рекламы.

Что нужно знать?

  1. Зачастую стоимость лида (контакта, обращения, заявки) в таргетинге существенно ниже чем в других видах рекламы. Вот например наш кейс по таргетингу для спортивного клуба.
  2. Креатив (картинка или видео) играет огромное значение. 
  3. Здесь также, как и в контекстной рекламе стоит обязательно ставить ограничения на траты в день или на все время рекламной компании.
  4. Чем детальней настроен таргетинг, тем ниже цена заявки. 

Интерфейс рекламного кабинета VK.com

SMM

SMM — это непрямой вид рекламы, цель которого работа с потенциальными клиентами и прочей аудиторией в социальных сетях. Смысл такой работы в том, чтобы постоянно прогревать аудиторию, давать им необходимую инфорамцию, рассказывать о том, что вы делаете, показывать ваши работы.

В понятие SMM мы включаем — создание и наполнение социальных сетей, ведение аккаунта, постинг, работу с комментариями и сообщениями, конкурсная активность, взаимодейтвие с другими аккаунтами, группами и пабликами.

SMM это не только instagram, facebook и vk, это может быть и tik tok, и такие специализированные соц сети, как behance (если вы дизайнер или студия) или houzz (если Вы архитектор, дизайнер интерьеров и т.д).

SMM хорошо взаимодействует с таргетированной рекламой: Вы можете продвигать свои посты и необходимую информацию на вашу целевую аудитории, которая не состоит в группе или аккаунте. Более того, те люди, которые подписываются на вас — служат качественной базой для подбора похожей (look-a-like) аудитории таргетинга.

Когда нужно использовать СММ?

SMM нужен всем. Компании, которые много и правильно общаются со своей аудиторией, отвечают на вопросы, дают пользу, рассказывают о себе — вызывают больше доверия. Smm крайне необходим тем, у кого цикл сделки достаточно длинный. Благодаря SMM цикл может сократиться в несколько раз.

Как и где вы тратите деньги?

  1. Вы платите за процесс ведения ваших аккаунтов компании, которая работает на Вас

Что нужно знать про смм?

  1. Конкурсы и Гивэвэи — могут привлечь новую аудиторию, однако нередко бывает, что это просто халявщики, которые не являются вашей ЦА.
  2. Чем больше контента вы предоставляете вашему подрядчику — тем выше эффективность их работы, то же касается Вашего вовлечения в процесс работы.

 

Грязные виды рекламы

Как и обещали делаем небольшой экскурс в грязную (серую, черную онлайн рекламу).

Масслайкинг и массфоловинг. 

Ранее — очень популярный инструмент привлечения аудитории в instagram. Смысл в том, что ваш аккаунт автоматизировано проходит по вашей целевой аудитории, лайкает ее и подписывается на нее, если Ваш аккаунт оказывается интересным, то в ответ аудитория подписывается на Вас. Это безобидный вид грязного маркетинга, который с 2018 года начал блокироваться администрацией инстаграм. В результате таких действий Ваш аккаунт может быть заблокирован или может попасть в бан для вашей ЦА.

Спам сообщения

Спам сообщения — это рассылка от своего или других аккаунтов сообщений с рекламной информацией. Такие рассылки работают во всех соц сетях. В инстаграм, вк, фейсбуке. Однако, как и в случае масслайкинга и массфоловинга — вы можете навсегда угодить в бан. 

Спам комментарии

Спам комментарии — это практически идентичный предыдущему вид маркетинга, однако его смысл в том, чтобы писать комментарии именно под постами. Санкции здесь абсолютно такие же. 

Тизерная реклама

Тизеры — это очень забавный вид рекламы, который мало помалу перестает работать. Смысл такой рекламы прост: Вы заходите на определенный сайт, видите супер интересную для Вас статью (как какой-нибудь актер наконец-то рассказал как ему удалось увеличить что нибудь (пусть будут мышцы)), вы кликаете, а вместо статьи попадаете, например, на сайт по продаже авиабилетов.

Подмена доменов.

 

Подмена доменов — очень часто, чтобы собрать трафик компании не гнушаются выкупать домены известных компаний, написаных с ошибками, например вместо youtube.com вы ввели yourube. com — вы попадаете на сайт казино.

 

Самый эффективный инструмент продвижения в интернете

Как вы уже могли понять из данной статьи, чтобы определить самый эффективный инструмент для продвижения, вы или ваши подрядчики должны максимально точно понимать задачу, целевую аудиторию и рынок. Для кого-то таргетинг может заменить любые другие каналы продвижения, для кого-то таким источником будет контекстная реклама. Самое важное, что Вам нужно понять и запомнить (это одна из заповедей маркетинга): «Ты не узнаешь, пока не попробуешь». Тестируйте гипотезы, пробуйте разные каналы. Удачной вам Лидогенерации.

 

Виды интернет рекламы: виды, характеристика и стоимость

Обновлено 22 ноября 2019

Интернет-реклама – это качественный инструмент, который необходим для эффективного продвижения каких-либо товаров, увеличения количества продаж или формирования положительного имиджа магазина. В отличие от привычной всем рекламы, интернет позволяет контролировать продажи и быстро реагировать на аудиторию.

На сегодняшний день выделяют следующие виды рекламы в интернете:

Последняя предназначена для привлечения новых посетителей на сайт и следовательно улучшения продаж.

Медийная реклама

Медийную рекламу еще принято называть баннерной. Вид представляет собой анимированные или графические картинки, которые можно увидеть на любом сайте.

Баннеры дают возможность широко охватить аудиторию, отлично подходят для продвижения новой продукции, которая не знакома широким массам.

Медийный вид рекламы в интернете незаменим для раскрутки брендов или осуществления акций, но мало подходит для продажи товара. Поэтому медийную рекламу чаще всего используют крупные компании и бренды мирового уровня.

Баннер на поисковой странице Яндекс

Среди недостатков медийной рекламы выделяют лишь затрудненность или вовсе отсутствие таргетинга, что в дальнейшем приводит к низкому количеству кликов. Кроме того, для создания качественного баннера придется потратиться на услуги профессионала.

Контекстная реклама

Данный тип рекламы выступает в качестве текстовых или текстово — графических блоков, которые показываются на сайтах в виде объявления. Как правило, с ней знакомы все, например, контекстный вариант появляется при запросах в поисковике Гугл или Яндекс.

Эти разновидности рекламы наиболее эффективные и прибыльные для рекламодателей. Настройки кампаний предоставляют широкие возможности по сегментированию пользователей, которым будет показываться объявление. Бесспорное преимущество контекстной рекламы заключается в том, что показ объявления осуществляется только заинтересованным людям.

Контекстная реклама Яндекс

Такой вид незаменим при продажах и привлечения потенциальной аудитории. Однако, для раскручивания брендов или чтобы продвинуть новые продукты контекстная реклама подходит мало.

Контекст имеет и свои небольшие недостатки. В первую очередь — это краткосрочный эффект, то есть если реклама перестанет действовать, поток посетителей прекратиться.

Поисковая оптимизация или SEO

Цель поисковой оптимизации направлена на эффективное продвижение собственного проекта на высшие позиции в поисковых выдачах. На сайт приходят пользователи, которые ищут продукт или услугу и в большей степени готовы их преобрести.

SEO является универсальным и проверенным способом продвигать продукт в интернете, который подходит для крупных компаний. Оптимизация дает возможность охватить широкую, заинтересовавшуюся в заказе, аудиторию.

В отличие от стандартной рекламы, SEO не принуждает посетителей принимать решение о покупке, а лишь показывает качество ресурса, выдвигая его на первые места выдачи поиска. Что касается недостатков, то к ним относится сложность прогноза продвижения и большие затраты времени и средств.

На первых местах в выдаче по поисковому запросу показываются самые релевантные страницы.

Таргетированная реклама в соцсетях

Таргетированная реклама востребована в соцсетях: Одноклассники, ВКонтакте, Фейсбук. Она выступает в качестве текстовых объявлений, которые дополнены различными изображениями.

Таргетинг позволяет показывать рекламу узкому кругу заинтересованных людей. Выбор аудитории остается за рекламодателем, который должен определить, кому именно его товар или услуга будет нужнее: женщинам или мужчинам, молодежи или взрослым, в каком регионе осуществлять продажи.

Такие типы объявления подходят для увеличения продаж, узнаваемости бренда, а также информирования о мероприятиях. Реклама действует исключительно на целевую аудиторию, что не может не сказаться на эффективности рекламной кампании.

Таргетированная реклама Вконтакте

Вирусная реклама

Вирусная интернет-реклама обычно выступает в виде яркой картинки или видеоролика. Такой материал пользователи воспринимают, как развлекательную и стараются распространить ее лайками или репостами.

Вирусное продвижение поможет решить различного рода задачи, например, увеличить продажи, поддержать запуск нового проекта, повысить рейтинги ресурса или резко поднять имидж продукта.

Реклама ненавязчивая и распространяется без дополнительных затрат, а также имеет продолжительный эффект, который может продолжаться длительное время. К сожалению, не всегда удается добиться желаемого вирусного результата, а цена на продвижение бывает достаточно высока.

Тизерная реклама

Тизеры представляют собой изображения с цепляющим заголовком, на которые так и хочется кликнуть посетителям. Такую разновидность рекламы принято размещать на новостных или развлекательных ресурсах. Приносит эффект она и на сайтах женской тематики, ведь девушки охотно кликают по объявлениям.

Пример размещения тизерных блоков.

Дополнительные виды рекламы в интернете

Помимо главных и эффективных видов интернет-рекламы, существуют дополнительные, которые прямо или косвенно приносят доход рекламодателю. Все они также направлены на увеличение продаж, ознакомление с новым товаром или продвижение. Среди них выделяют:

  • агрессивные всплывающие окна;
  • YouTube;
  • тематические проекты;
  • e-mail рассылки;

Агрессивная всплывающая реклама Pop-Up

В качестве примера всплывающего объявления выступают специальные окна, которые полностью блокируют возможность просматривать контент на площадке. Для того чтобы его игнорировать, юзеру придется кликнуть для закрытия. Как правило, человек переходит на другой сайт автоматически или новая страница откроется во втором окне.

В настоящее время такая разновидность интернет-рекламы встречается довольно редко, так как поисковики давно ввели санкции на её размещение.

Реклама на YouTube

Сервис Ютуб является самым популярным в мире видеохостингом, который предназначен для просмотра или загрузки видеороликов. Пользователи общаются между собой, просматривая, комментируя или оценивая ролики.

Пример размещения рекламы на Youtube

Площадка используется для продвижения объявлений следующих форматов:

  • Видеореклама, которая всплывает перед воспроизведением ролика. Это самый продвинутый метод для привлечения внимания людей. Оплата взимается за количество просмотров.
  • Реклама на видео. Она выглядит, как полупрозрачный блок, который выводится в нижней части видео.
  • Баннер размерами 300*250, размещенный в правой стороне над роликом. Как правило, это рекламный блок с анимацией.

Тематические сайты

К представленной категории относятся всевозможные блоги, доски объявлений, порталы, форумы или сообщества. Аудитория таких площадок преимущественно тематическая. По времени и затратам это малоэффективный метод, зато, что касается стоимости, то очень даже выгодно.

На некоторых ресурсах можно оставить объявление бесплатно. Начинающие рекламодатели, которые не могут оплатить рекламу, но имеют силы и время, могут воспользоваться этим методом.

E-mail рассылки

Такой маркетинговый инструмент, как рассылка писем на почту, позволяет эффективно взаимодействовать с потенциальными покупателями и установить доверие между ними. Рассылка осуществляется по электронной почте с целью продать товар или оказать услугу. Для привлечения посетителей сначала предоставляется возможность получить бесплатный продукт или информацию за подписку.

Интернет-сервисы и магазины благодаря рекламным рассылкам сообщают клиентам информацию о проводимых акциях, скидках и новых поступлениях. Как правило, среди подписчиков находятся те, кто купил когда-либо товар или воспользовался услугами.

Эффективность и стоимость разных видов интернет-рекламы

При рассмотрении основных видов интернет-рекламы, можно оценить их ценовую категорию и эффективность в целом. К одним из недорогих и доступных видов относятся тизерная, контекстная реклама и рассылка по e-mail.

Кроме того, стоимость рекламы можно минимизировать в социальных сетях. Благодаря простым настройкам и таргетингу они показывают более высокую эффективность.

Обычно предпочтение отдают баннерной рекламе, но на нее нужно будет потратиться, да и эффективность в продажах от нее невысока. Зато она прекрасно подойдет как раскрутка бренда. Дополнительные вложения могут пригодиться при создании качественных блоков профессиональным дизайнером.

Для того чтобы реклама была максимально эффективной и успешной, рекомендуется протестировать разные способы, составить список видов рекламы, который вам подойдет и подобрать оптимальный из них.

Особенности размещения рекламы на собственном сайте

При рекламировании того или иного продукта или услуги, необходимо знать виды рекламы в интернете, их характеристику и следующие особенности раскрутки, которые могут негативно повлиять на положительный результат:

  • Некоторые браузеры и программы могут блокировать всплывающие окна и тизеры.
  • Баннеры и окна, которые человек должен закрывать, чтобы прочитать контент сайта, нередко только раздражают и отталкивают клиентов.
  • Громкие звуковые эффекты или агрессивно мигающие картинки вызывают негативную реакцию.
  • Принуждение к просмотру объявления может побудить пользователя сразу закрыть страницу.

Если на сайте реклама осуществляется в автоматическом режиме, то объявления могут быть бесполезными и даже показывать вредоносные сайты или товары, которые неинтересны посетителям.

Реклама в интернете служит одним из наиболее эффективных способов для продвижения бизнеса любой тематики. Для владельцев сайтов – это самый распространенный и доступный метод монетизации и получения прибыли.

Главной целью рекламных кампаний в интернете является обеспечение переходов на сайт рекламодателя пользователей, которые в дальнейшем смогут заказать товар или услуги. Реклама имеет очень важную особенность: правильное размещение объявлений позволит выгодно продать товар или привлечь внимание к услуге большого количества людей.

7 типов интернет-рекламы

Вот два типа рекламы в социальных сетях:

  • Органическая — создает лояльность и дает вам обратную связь от вашей целевой аудитории; новая форма молвы
  • Платная — используйте продвигаемые сообщения и охватите конкретных людей

Лучшие платформы для таргетинга:

  • LinkedIn для продаж B2B
  • Facebook для отображения и маркетинга в верхней части воронки
  • StumbleUpon для потрясающего, привлекающего внимание контента

Другие платформы, которые можно использовать, если у вас есть на это бюджет:

  • Twitter
  • Google+
  • Pinterest
  • Instagram
  • Tumblr
  • Reddit

Вы можете подготовить свой Вы можете проводить кампании в социальных сетях самостоятельно или работать с маркетинговым агентством, чтобы подготовить свою кампанию.

3. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Самая надежная форма платной онлайн-рекламы (а также самая распространенная). SEM работает на основе ключевых слов — вы и другие компании, подобные вашей, делаете ставку на ключевые слова через поисковые системы, пытаясь поднять ваш сайт на более высокую позицию на странице результатов поисковой системы (SERP).

Все объявления SEM, которые появляются в Google, Bing и других поисковых системах, являются текстовыми объявлениями. Они перечислены вверху или по бокам поисковой выдачи.

Платные объявления могут быть с оплатой за клик (PPC) или с оплатой за тысячу показов (CPM).

  • PPC
  • Вы делаете ставку по ключевым словам, и ваши результаты появляются в верхней части поисковой выдачи на основе значения ставки.
  • Это наиболее выгодный вариант, потому что вы платите только тогда, когда люди нажимают на объявление.
  • Кроме того, его легче всего отслеживать во время кампании.
  • CPM
  • Вам выставляется фиксированная ставка за 1000 показов.
    • Это позволяет легко распределять бюджет, и вам гарантировано количество «показов» в поисковой выдаче.
    • Однако вы рискуете перерасходовать средства — если никто не нажмет на ссылку, вы платите за потерянные результаты.
    • Кроме того, вы не можете оценивать или отслеживать кампанию до ее завершения.

Вы также можете использовать SEM в неоплачиваемой форме, оптимизировав свой веб-сайт по ключевым словам (также известный как SEO). Поисковые системы перечисляют неоплачиваемые результаты на основе релевантности, поэтому улучшение SEO вашего сайта означает, что вы сможете получить больше бесплатных посещений, если улучшите SEO своего сайта.

Лучшими платформами для SEM являются Google AdWords, которые позволяют создавать целенаправленные кампании; чтобы максимально использовать возможности ваших кампаний Google AdWords.Еще одна платформа, которая отлично подходит для SEM, — это Bing, у которой меньше конкурентов, чем у AdWords.

4. Нативная реклама

Нативная реклама — это спонсируемые списки в конце сообщений блога, которые появляются в ваших лентах Facebook и публикуются в других социальных сетях.

Эти фрагменты контента интегрированы и замаскированы в платформу, на которой они появляются. Вы можете продвигать и публиковать собственную рекламу через такие сети, как Adblade, Adsonar, Outbrain и Taboola.

Существует несколько форм нативной рекламы:

  • In-Feed
  • Search Ads
  • Виджеты рекомендаций
  • Продвигаемые объявления

5.Ремаркетинг / ретаргетинг

Лучший способ продавать людям, которые уже знают о ваших продуктах и ​​услугах, — это делать им ремаркетинг. Или перенацелить. Зависит от того, с кем вы разговариваете.

Когда люди посещают ваш сайт, вы размещаете на них куки, чтобы во время их путешествий по сети ваша реклама появлялась снова и снова, чтобы напоминать им о вашем продукте или услуге.

Этот вид рекламы недорог и, если все сделано правильно, может быть более эффективным, чем контекстная реклама. Это увеличивает конверсию, потому что напоминает о вас людям, которые уже знают, кто вы.

Вы можете попробовать настроить это самостоятельно в Facebook Remarketing, Google Remarketing и других. Или вы можете использовать стороннюю платформу или поставщика для настройки своих кампаний ремаркетинга — прочтите наш ретаргетинг Cagematch для 4-1-1 на всех доступных платформах, которые вы могли бы использовать… и какие из них лучше.

6. Видеообъявления

Хотя реклама YouTube является наиболее популярной и известной из видеорекламы, на самом деле существует несколько различных форматов, типов и вариантов содержания.

Можно пройти по маршруту познавательно / познавательно.Или, может быть, вы хотите опубликовать инструкции. Постарайтесь дотянуться до эмоциональных струн ваших зрителей, создав визуальную историю. Идеально подходит для брендинга, особенно если у вас есть продукт или услуга, которые лучше всего демонстрируются визуально.

Что бы вы ни выбрали, видеообъявления становятся все популярнее, потому что они избегают откровенной рекламы, а также привлекают ограниченное внимание многих пользователей YouTube.

Создав свое видео, вы можете опубликовать его по адресу:

  • YouTube / Google
  • Facebook
  • Twitter
  • Vimeo
  • Brightroll
  • YuMe
  • Hulu
  • Live Rail
  • Adaptor.tv
  • Specific Media
  • Tube Mogul
  • Tremor Video
  • AOL
  • Auditude

У YouTube также есть забавная небольшая реклама Pre-Roll (эти короткие… иногда длинные… рекламные объявления, которые появляются перед видео, которое вы действительно хотите посмотреть начинается).

7. Электронный маркетинг

Медийная реклама — это более дешевая, быстрая и эффективная форма рекламы.

Это отличный способ повысить лояльность клиентов и увеличить продажи. Когда вы используете менеджера рассылки по электронной почте (см. список ниже) для подготовки и отправки писем, вы можете легко отслеживать, насколько хорошо они работают, и контролировать рентабельность инвестиций.

Менеджеры кампаний по электронной почте:

  • MailChimp
  • Постоянный контакт
  • AWeber
  • ConvertKit
  • GetResponse
  • Монитор кампаний
  • Активная маркетинговая кампания

Чтобы создать список рассылки по электронной почте, необходимо сначала создать список адресов электронной почты. адрес электронной почты. Вы можете сделать это с помощью викторин или просто подписаться на рассылку новостей на своем сайте.

Затем вы можете рассылать по электронной почте кампании, посвященные акциям, скидкам, функциям или контенту, который вы разместили в своем блоге.Большинство писем короткие, приятные и по существу. Краткое сообщение позволяет легко донести свою точку зрения и увеличить конверсию.

Не забудьте проверить правила в отношении спама в вашем регионе / стране.

9 самых популярных типов интернет-рекламы

По мере развития Интернета появляются вариантов рекламы в Интернете. На самом деле, сегодня существует различных типов рекламы, которые можно интегрировать в стратегию цифрового маркетинга . Поскольку ландшафт цифровой рекламы меняется, важно быть в курсе последних тенденций, методов и стратегий.Эти различные варианты интернет-рекламы можно комбинировать для создания кампании на 360 ° или использовать по отдельности.

Если вы хотите узнать как о различных типах интернет-рекламы, так и о различных форматах рекламных кампаний, которые вы можете использовать, продолжайте читать!

Типы интернет-рекламы

1. Нативная реклама

Этот термин связан с менее традиционным типом интернет-рекламы.Он использует стратегию, которая уклоняется от баннерной рекламы или спонсируемого контента в попытке завоевать доверие пользователей, предлагая им решения их проблем. Вы можете использовать множество инструментов, но самый простой — создать блог. В своем блоге обсуждайте темы, связанные с вашим сектором, но не просто рекламируйте. Включите что-нибудь полезное и интересное для ваших пользователей. Оттуда, используя SEO, электронный маркетинг и привлечение потенциальных клиентов, вы можете успешно предлагать нужный контент в соответствии с этапом воронки продаж, на котором находятся потенциальные клиенты.Лучшее в нативной рекламе — это то, что она не навязчива и поэтому более ценится как широкой публикой, так и людьми, использующими блокировщики рекламы.

2. SEM (Маркетинг в поисковых системах)

Цель кампании этого типа — повысить узнаваемость бренда за очень короткое время. Все, что для этого требуется, — это реклама с заголовком, описанием и призывом к действию (обязательно используйте ключевые слова). В зависимости от качества веб-сайта и установленной цены за клик объявление будет отображаться, когда пользователи вводят предварительно выбранные вами ключевые слова в поисковой системе.В этом случае устанавливается ставка (обычно) на основе цены за клик.

3. Медийная реклама

Среди наиболее визуальных форматов интернет-рекламы — медийная реклама. Они называются «медийной рекламой», потому что обычно содержат изображения или видео и публикуются в определенных местах на любом конкретном веб-сайте, например в блоге.

Их можно приобрести напрямую или через такие платформы, как Google Adwords. Стоимость рассчитана по цене за клик или за тысячу показов

.

4.Мобильная реклама

Несмотря на то, что существуют разные типы мобильной рекламы, все рекламные кампании должны быть адаптированы к мобильным платформам или, по крайней мере, следовать адаптивной типологии, которая позволяет форматировать страницы под размер любого экрана. В настоящее время у каждого есть телефон и / или планшет, которым он постоянно пользуется. Фактически, Google заявил, что с 2016 года мобильный трафик превзошел трафик настольных компьютеров. Так что, если вы все еще не инвестируете в мобильные платформы, пора сделать решительный шаг.Вы не только получите больший охват и улучшите взаимодействие с пользователем, но и улучшите SEO с помощью алгоритма Google Mobile First в объявлениях, которые вы показываете на своем собственном веб-сайте.

5. Социальная реклама

Социальные сети — невероятно важная часть нашей повседневной жизни. Следовательно, создание рекламных кампаний на этих платформах необходимо для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных новых клиентов. Благодаря широким возможностям сегментации, которые предлагают социальные сети, они также могут быть идеальным местом для запуска новых продуктов / услуг, ориентированных на очень конкретную аудиторию.Независимо от того, является ли ваша цель конверсией или реализацией стратегии брендинга, социальная реклама — отличный выбор!

6. Ретаргетинг и ремаркетинг

Напоминание постоянным клиентам или пользователям, проявившим интерес к вашей компании, — надежная стратегия для конверсии. Ремаркетинг заставляет ваш баннер появляться на любом веб-сайте, на который люди, которые ранее посещали ваш сайт, переходили после (при условии, что эти сайты предлагают места для ремаркетинга). Эти типы рекламы хороши для увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда, что подчеркивает присутствие компании в процессе покупки потребителем.

Эти объявления можно приобрести с помощью инструментов управления рекламой в поисковых системах, таких как Google Adwords. Цены обычно устанавливаются по метрикам CPC.

7. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг не является чем-то новым, но он возродился с новой эффективностью. Этот тип кампании дает высокие конверсии. Благодаря множеству доступных инструментов автоматизации вы можете получить очень прибыльную конверсию. Если вы считаете, что получение нового клиента более чем в 7 раз дороже, чем обслуживание текущего, вы можете быть уверены, что электронный маркетинг — хорошая идея.

8. Цифровые вывески

Хотя название может и не звучать, этот формат набирает обороты. Это технологическая эволюция традиционной наружной рекламы. Он используется на рекламных щитах, MUPI, оконных дисплеях, автобусных остановках или на любом другом стенде с экраном. Эффективность этого типа рекламы заключается в ее способности привлекать внимание потенциальных клиентов в самые повседневные моменты их дня.


9. Видеомаркетинг

Видеоконтент невероятно интересен для пользователей, что делает использование видео в качестве рекламной стратегии фантастической идеей.Еще одна идея — сотрудничать с пользователями YouTube, которые рассказывают и обсуждают ваш продукт / услугу (аналогично нативной рекламе). Вы также можете создать оригинальный видеоконтент, который поможет вам занять более выгодную позицию в SEO. Поделившись этими видео, вы можете получить больше прямого веб-трафика и увеличить свои шансы стать вирусными. С видео есть бесчисленные возможности, если вы помните, что скоро, по оценкам, 80% Интернета будет основано на видео.

Каковы преимущества интернет-рекламы?

Интернет — важная часть запуска рекламной кампании, потому что все больше и больше людей проводят все больше времени в Интернете.Все бренды хотят присутствовать в цифровом мире, но какие плюсы следует учитывать в онлайн-рекламе?

Удар

Возможность более точной сегментации в Интернете создала больше возможностей и каналов, с помощью которых вы можете охватить свою целевую аудиторию. Это дает возможность оказать на них большее воздействие.

Измерение и отслеживание

Рекламные кампании в Интернете можно легко измерить благодаря инструментам, которые существуют сегодня.В отличие от традиционной рекламы, где показатели являются приблизительными или ограничиваются небольшой частью населения, статистика интернет-рекламы действительно точна.

КПД

Хотя, как и в случае с офлайн-кампаниями, важная задача по планированию стратегии и созданию материалов может занять некоторое время, онлайн-реклама может быть реализована очень быстро. Всего за несколько минут рекламу можно настроить и опубликовать в различных интернет-СМИ.

Гибкость

Одна из характеристик цифровой рекламы — ее гибкость.Изображения, видео и текст можно использовать для охвата целевой аудитории в любое время суток. Возможности рекламы огромны, если она будет опубликована в нужной сети в нужное время. Когда дело доходит до нативной рекламы, вариантов практически безграничны.

Все это можно реализовать из любой точки мира. Все, что вам нужно, это компьютер и Интернет.

Низкая стоимость

По сравнению с бюджетом, необходимым для высокоэффективной офлайн-рекламы, стоимость интернет-рекламы очень низка.

Взаимодействие с пользователями

Интернет — это среда, обеспечивающая высокий уровень взаимодействия с пользователями. Бренды не только отправляют сообщения, но и могут получать комментарии, лайки, вопросы и т. Д. От пользователей. Это обеспечивает более плавное и быстрое общение. Хотя это требует большего внимания со стороны компании, есть много преимуществ, таких как понимание интересов, проблем, мнений своих пользователей и т. Д.

Как рекламировать в Интернете

Когда придет время разработать Рекламная стратегия вашей компании , имейте в виду, что тщательное планирование является обязательным.Кроме того, вы должны решить, какие форматы рекламы вы собираетесь использовать, а какие — , а не .

Часть этого процесса также включает в себя назначение процентной доли вашего бюджета для каждого формата. Идеальным сценарием было бы провести анализ, интегрируя различные рекламные направления, чтобы увеличить охват и улучшить результаты.

Еще один важный момент, который следует учитывать, — это измерение действий, которые включает каждая стратегия.Например, вы можете не получить ожидаемых результатов на одной рекламной платформе , но превзойти ожидания на другой. Проведя анализ данных, вы сможете внести необходимые корректировки в бюджет, чтобы переориентировать инвестиции на лучшую конверсию.

В конце концов, у вас всегда есть возможность довериться опытному профессиональному рекламному агентству, которое сможет оптимизировать как ваш бюджет, так и ваши кампании.

Готовы ли вы максимально использовать различные форматы интернет-рекламы для своей компании?

Что такое интернет-реклама и сколько существует различных типов?

Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама — это искусство использования Интернета в качестве средства доставки маркетинговых сообщений определенной и целевой аудитории. Это полезно для привлечения посещаемости веб-сайта и узнаваемости бренда, но, прежде всего, онлайн-реклама предназначена для того, чтобы убедить целевого клиента совершить определенное действие, например совершить покупку.

Различные типы интернет-рекламы

Существует много различных типов интернет-рекламы — или интернет-рекламы / веб-рекламы, как ее иначе называют, — и бывает трудно понять, с чего начать. Чтобы помочь вам, мы выделили некоторые из наиболее важных типов интернет-рекламы, которые вы должны рассмотреть:

  1. Реклама в социальных сетях
  2. Контент-маркетинг
  3. Электронный маркетинг
  4. SEM (реклама в поисковых системах) — включая PPC
  5. Медийная реклама — включая баннерную рекламу и ретаргетинг
  6. Мобильная реклама
1.Реклама в социальных сетях

После того, как вы разработали четкую стратегию маркетинга в социальных сетях, вы можете начать рассматривать рекламу в социальных сетях. Большинство сайтов социальных сетей теперь легко позволяют рекламодателям использовать свой охват и продвигать свои продукты на платформе. Они также включают в себя хорошие инструменты аналитики для оценки успешности сделанных инвестиций. Это может включать продвигаемый твит или публикацию, продвижение пользовательского контента или даже целую кампанию, которая публикуется в нескольких социальных сетях., вы можете начать рассматривать рекламу в социальных сетях. Большинство сайтов социальных сетей теперь легко позволяют рекламодателям использовать свой охват и продвигать свои продукты на платформе. Они также включают в себя хорошие инструменты аналитики для оценки успешности сделанных инвестиций. Это может включать продвигаемый твит или публикацию, продвижение пользовательского контента или даже целую кампанию, которая публикуется в нескольких социальных сетях.

2. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — еще один отличный способ донести бренд и послание до нужных людей.Основное внимание уделяется привлечению органического трафика на веб-сайт за счет улучшения его SEO, но как только у вас есть стратегия и контент, вы можете увеличить его охват и вовлеченность, заплатив за контент, который будет отображаться на соответствующих веб-сайтах. Платная реклама может помочь увеличить рентабельность инвестиций в контент-маркетинг — то есть без продвижения затраты на производство часто могут перевешивать потенциальную прибыль.

Нативная реклама, форма платных СМИ, — это умный способ создания рекламы, которая соответствует теме сайта, на которой она размещена i.е. он намеренно разработан так, чтобы выглядеть как средства массовой информации в том месте, где он появляется, и иногда его называют рекламным или спонсируемым контентом.

3. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг должен быть неотъемлемой частью вашего онлайн-общения, поскольку это важный способ поддерживать связь с вашими существующими клиентами. Таким образом, внимание и инвестиции обязательно должны быть на вашем радаре. Любите вы или ненавидите Amazon, они, несомненно, являются одними из лидеров, когда дело доходит до рассылки целевых почтовых кампаний, и мы все можем многому у них поучиться в этом отношении.Мы рассмотрели концепцию электронного маркетинга более подробно на этой странице.

4. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Маркетинг в поисковых системах предназначен для увеличения видимости вашего веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) за счет оплаты за его появление в поисковых системах, таких как Google. Его не следует путать с SEO (поисковой оптимизацией), которая представляет собой искусство появляться как можно выше в поисковых системах без необходимости платить за это.SEM часто называют PPC (оплата за клик) и может использоваться, например, в Google Adwords или Microsoft Bing Ads. Эффективность инвестиций обычно измеряется CPC (цена за клик) или CPI (цена за показ).

5. Медийная реклама

Медийная реклама — это когда ваша реклама — обычно состоящая из фирменных фотографий, видео, графики или мультимедийного контента — размещается на сторонних веб-сайтах, которые при нажатии на них возвращают пользователя на ваш собственный сайт.Важно учитывать путь, который совершает пользователь, когда нажимает на объявление, поскольку привлечение веб-трафика, который не конвертируется в бизнес, было бы пустой тратой времени, усилий и денег, потому что пользовательский интерфейс на целевой странице не был должным образом продуманный.

Один из самых безопасных способов рекламы в Интернете — это тщательно отобранные места размещения на веб-сайтах, которые дополнят позиционирование вашего бренда. Это означает, что вы всегда будете появляться на сайтах, на которых действительно ХОТИТЕ быть, а не на сайтах, выбранных сторонней платформой.Это может занять много времени, поэтому другие альтернативы включают «контекстный таргетинг», который представляет собой автоматизированный процесс выбора релевантных веб-сайтов на основе желаемых ключевых слов, и «тематический таргетинг», который представляет собой выбор сайта на основе наличия схожего содержания.

Одной из наиболее эффективных форм медийной рекламы является ретаргетинг или ремаркетинг, как его еще называют. В отличие от других баннерных объявлений, ретаргетированная реклама показывается пользователям, которые уже посетили ваш веб-сайт или являются существующим контактом в вашей базе данных.

6. Мобильная реклама

Учитывая, что многие из нас проводят большую часть дня с использованием смартфонов, неудивительно, что рекламодатели используют мобильную рекламу для охвата своих клиентов. Однако этот способ сбыта товаров и услуг становится все более регулируемым, поэтому к нему следует подходить с осторожностью. Различные виды мобильного маркетинга включают рекламу через мобильные приложения, push-уведомления, SMS / текстовые сообщения и MMS.

Использование программного маркетинга для интернет-рекламы

Программный маркетинг, процесс автоматизации покупки инвентаря цифровой рекламы в реальном времени, является растущим (и сложным) явлением.Он использует алгоритмы, чтобы представить продукт или услугу рекламодателя конкретному покупателю в соответствующем контексте. Проще говоря, он предоставляет арену для аукциона рекламного места тому, кто предложит самую высокую цену; все одним нажатием кнопки. Если у вас есть ясность в отношении целей цифрового маркетинга и обмена сообщениями, программный маркетинг может быть полезным подспорьем для автоматизации процесса онлайн-рекламы.

Как Tidal Marketing может поддержать вас с помощью интернет-рекламы

Интернет-реклама в настоящее время составляет все более значительную часть общего годового маркетингового бюджета, поэтому не следует упускать из виду ее важность.Тем не менее, потребители все больше и больше отвлекаются от нежелательной рекламы в Интернете, поэтому важно не отвлекаться.

Интернет-реклама должна быть ориентирована на желаемые цели и стимулировать аудиторию. Мы работаем с предприятиями, чтобы эффективно планировать их усилия по онлайн-рекламе, чтобы они учитывали послание бренда и в то же время обеспечивали максимальную отдачу. Мы работаем с вами, чтобы спланировать ваш бюджет и помочь согласовать контент, а также то, как и где он публикуется.

В зависимости от вашего бюджета и требований, а также при необходимости, мы работаем с тщательно отобранными цифровыми агентствами, которые могут лучше всего удовлетворить ваши потребности в онлайн-рекламе. Чтобы обсудить, как мы можем вас поддержать, без каких-либо обязательств побеседовать с нами, пожалуйста, свяжитесь с нами.

17 основных типов и их особенности — Plerdy

Безусловно, каждой компании нужны интернет-рекламные носители для победы в конкурентной борьбе в ближайшем будущем. Всем, кто управляет интернет-магазином, рекомендуем более внимательно изучить виды интернет-рекламы.Даже если у кого-то по-прежнему нет веб-сайта, «без него все будет хорошо», это скоро может измениться. Рекомендуется иметь веб-ресурс, особенно если он может многое предложить онлайн-аудитории. Этим нельзя пренебрегать. Если у компании нет онлайн-клиентов, это не значит, что они отсутствуют вообще. Возможно, наоборот, компания станет более успешной с помощью SEO сайта и интернет-рекламы.

Итак, давайте попробуем дать краткое определение «интернет-рекламе».

Что такое веб-реклама: быстрые факты

Все просто: веб-реклама предусматривает использование Интернета в качестве средства доставки маркетинговых сообщений потенциальным клиентам, чтобы они могли посетить веб-сайт. Это позволяет совершать продажу или генерировать лиды (заявки).

С появлением Интернета и широкополосного доступа начался упадок традиционной рекламы. Хотя не все развивающиеся страны используют интернет-рекламу, многие бизнесмены считают этот маркетинговый канал основным инструментом лидогенерации.

Основным преимуществом интернет-рекламы является быстрая доставка информации о продукте / услуге целевой аудитории по всему миру. Особая ориентация в рекламе и оценке результатов позволяет оптимизировать маркетинговые бюджеты и выстроить эффективный процесс продаж.

Обычно плата за интернет-рекламу взимается в соответствии с одним из следующих принципов:

  • цена за тысячу показов (CPM): рекламодатель платит за количество показов своей рекламы целевой аудиторией;
  • цена за клик (CPC): рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление, которое перенаправляет его на целевую страницу;
  • Стоимость за действие (CPA): рекламодатель платит за определенное действие, совершенное потенциальным клиентом (покупка, заявка и т. Д.).).

Если объявление публикуется напрямую по согласованию между владельцем бизнеса или его представителем и администратором тематического веб-сайта, рекламодатель может заплатить фиксированную ставку. Но это делается редко, и обычно выплаты производятся, как указано выше.

Что можно рекламировать в Интернете?

Интернет-реклама повышает узнаваемость бренда среди пользователей и увеличивает объем продаж.

Намерения определяют, что выбрать для рекламы в Интернете и как.

В Интернете можно разместить рекламу:

1.товары услуг, предоставляемых компанией

2. сайты

3. бренды

4. интернет-магазины

5. все, что не запрещено законом.

Интернет-реклама имеет следующие особенности:

Особенность Интернет-рекламы №1 — Вовлечение пользователей в определенные действия

Почему Интернет-реклама работает лучше, чем реклама в газетах, рекламных щитах или даже на телевидении? Все просто: благодаря своему внешнему виду и выбору «благоприятного местоположения» интернет-реклама побуждает потенциальных клиентов присоединиться к процессу, необходимому для владельца бизнеса, т.е.е. нажать на баннер и перейти на нужную страницу, перейти по гиперссылке, ответить на вопрос или заполнить форму. Это позволяет практически сразу получить хорошие результаты.

Онлайн Особенность рекламы # 2 — Широкий охват веб-пользователей

Интернет-реклама позволяет охватить множество веб-пользователей, которые могут стать потенциальными или (увидев рекламу) постоянными клиентами. Все зависит от активности и целей интернет-рекламы.

Онлайн Рекламная особенность №3 — Сегментация пользователей для таргетинга на аудиторию

Постоянное совершенствование рекламных площадок позволяет тщательно сегментировать пользователей по интересам, геолокации, возрасту, полу, предыдущим поисковым запросам и другими методами.Таким образом, только предустановленная целевая аудитория будет видеть соответствующую рекламу. Детализированная целевая аудитория позволяет минимизировать затраты на рекламу и увеличить объем продаж.

Web Рекламная особенность № 4 — Точная оценка результатов интернет-рекламы

Результаты рекламы — это то, что нужно анализировать. Без цифр оценить рентабельность интернет-рекламы невозможно. В настоящее время существует более 100 инструментов для анализа эффективности веб-рекламы.Обычно его значения отображаются в панели администратора с настройками рекламы или может использоваться Google Analytics. Он позволяет оценить не только эффективность интернет-рекламы, но и эффективность работы сайта или интернет-магазина в целом.

Важно отслеживать эффективность веб-рекламы, поскольку ошибки в настройках могут быть обнаружены через 48 часов после запуска. Если есть какие-то ошибки, это следует исправить, чтобы сэкономить бюджет и воспользоваться преимуществами интернет-рекламы.

Итак, давайте обсудим типы интернет-рекламы, которые можно использовать для SEO веб-сайта, интернет-магазина или любого продукта / услуги.

Основные виды и особенности веб-рекламы

Существует несколько основных типов интернет-рекламы с разными схемами взаимодействия сторон, сложностью настроек и кампании, размещения и другими особенностями.

Понимание их, их достоинств и недостатков позволяет избежать риска «замутить деньги» и выбрать правильное решение. В любом случае, перед тем, как использовать тот или иной вид рекламы, стоит проконсультироваться со специалистом.

Ниже описаны основные типы веб-рекламы и их особенности.

Google Реклама

Google Реклама — это рекламный онлайн-сервис для настройки различных типов рекламы. Это позволяет конкурирующим компаниям, сайтам или интернет-магазинам «бороться» за внимание потенциальных клиентов за счет различных предложений и обращений.

Google Реклама включает:

1. Интернет-реклама с оплатой за клик

2. Классический и динамический ремаркетинг

3. Медиа (баннерная) веб-реклама

4. Интернет-реклама Google Покупок

5.Видеореклама в Интернете

В этой статье рассматриваются все типы интернет-рекламы в Google Рекламе. Итак, начнем!

1. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Один из самых распространенных и популярных видов рекламы. Рекламодатель платит, если пользователь нажимает на объявление, и его перенаправляют на веб-сайт рекламодателя.

Объявления с оплатой за клик отображаются в строке поиска.

Когда пользователь вводит соответствующий набор ключевых слов в кампании рекламодателя, такое объявление появляется в результатах поиска.Этот тип рекламы также известен как «контекстная», поскольку объявления основаны на содержании или поиске.

Поисковые системы — это поставщики объявлений с оплатой за клик. Самым популярным из них является Google Ads

. Следует отметить, что контекстная реклама — один из эффективных видов рекламы. Это полностью безопасно и законно. Кроме того, поисковые системы получают наибольшую прибыль от контекстной рекламы. Поэтому они побуждают компании использовать его.

Однако цена за клик определяется аукционом между рекламодателями.Выигрывает тот, кто предложит самую высокую цену. Это сделало конкуренцию по некоторым темам настолько высокой, что крупные компании могли позволить себе только эти типы рекламы.

2. Классический и динамический ремаркетинг как один из наиболее эффективных видов интернет-рекламы

Ремаркетинг — одна из функций, доступных в системах PPC. Но этот вид рекламы можно особо выделить в силу ряда особенностей. Ремаркетинг позволяет отслеживать посетителей сайта и снова показывать им рекламу в качестве напоминания.

Когда пользователь посещает сайт со специальным кодом ремаркетинга, его идентификатор добавляется в специальный список ремаркетинга. Затем в Google Рекламе можно создать кампанию, чтобы пользователи видели рекламу на других сайтах.

Простой пример: если конверсия на веб-сайте составляет 1%, это означает, что 99% пользователей веб-сайта отказываются от нее или не выполняют никаких действий-конверсий по каким-либо причинам. Классический ремаркетинг позволяет отметиться и, вероятно, побудить изменить решение.

Google постоянно совершенствует свои технологии отслеживания пользователей и предлагает возможности для рекламных кампаний.Однако у классического ремаркетинга есть недостаток: пользователи видят рекламу той же компании, хотя это предложение может их не заинтересовать.

Динамический маркетинг предназначен для генерации индивидуальных объявлений на основе просмотренных товаров. Благодаря этому конверсия может быть увеличена вдвое.

3. Цифровой дисплей (баннер) Интернет-реклама

Это один из первых видов веб-рекламы, появившихся на пороге Интернета. Цифровая медийная реклама предполагает размещение баннеров на внешних веб-сайтах.Когда пользователи нажимают на них, они попадают на специальную целевую страницу на сайте рекламодателя. Такой трафик можно легко отследить с помощью инструментов веб-аналитики.

Цифровые медийные объявления можно публиковать с помощью Google Рекламы, так как в нем есть все необходимые для этого возможности. Также могут использоваться платформы в виде сайтов партнерской сети. Кроме того, такую ​​рекламу можно разместить по согласованию с владельцами необходимых ресурсов. Баннеры можно заказать у веб-дизайнеров.

CPM (цена за тысячу показов) — основная схема оплаты в баннерной рекламе (цена за клик) применяется в Google Рекламе.С одной стороны, это может показаться невыгодным, поскольку рекламодатель платит за показы, а их эффект невозможно предсказать. Но с другой стороны, обычно стоимость тысячи показов довольно низкая, поэтому это выгодно для обеих сторон.

Использование Google Рекламы для показа цифровой медийной рекламы дает рекламодателю больше возможностей для настройки по сравнению с размещением рекламы по соглашению. Основные возможности — геотаргетинг и демографический таргетинг. Если кампания окажется неэффективной, ее можно остановить в любой момент.

Баннерная реклама становится все менее популярной по мере развития Интернета и появления других более эффективных методов привлечения клиентов. Даже лидеры рынка электронной коммерции не используют этот тип рекламы активно. Но по-прежнему выгодно использовать с PPC и ремаркетингом. Также это полезно для повышения узнаваемости бренда.

4. Реклама в магазинах Google — новый метод рекламы для интернет-магазинов

Google Покупки (также известные как «торговые объявления»). Интернет-реклама — относительно новый инструмент по сравнению со всеми перечисленными выше типами интернет-рекламы.Товарные объявления в поиске Google — это один из типов видеообъявлений в Интернете. Это позволяет просматривать несколько вариантов предлагаемых товаров.

Пользовательские преимущества запуска этого типа онлайн-рекламы заключаются в быстром просмотре и сравнении цен на продукты, предлагаемые разными компаниями, без необходимости использования других услуг. Таким образом, пользователь экономит время и деньги, поскольку видит один и тот же товар в разных интернет-магазинах.

Преимущество показа этого типа интернет-рекламы для владельцев интернет-магазинов заключается в том, что они могут увеличить долю в поиске в Google, опередить конкуренцию за счет низкой стоимости и увеличить объем продаж и посещаемость веб-сайта.

5. Видеореклама в Интернете — YouTube

Теперь каждый второй пользователь Интернета смотрит видеоролики, фильмы, обзоры и другие материалы на Youtube. Представьте себе, увидит ли такое количество пользователей рекламу вашего продукта или услуги? Приятное прикосновение? Конечно!

Однако такая интернет-реклама требует очень много времени, поскольку короткое видео должно включать как можно больше информации, важной для потенциального клиента.

6. Реклама в социальных сетях

В настоящее время таргетированная реклама в социальных сетях является одним из основных видов интернет-рекламы.Кроме того, активно используется SMM. Это маркетинг в социальных сетях, который включает в себя создание и развитие сообществ, посвященных странице бренда в определенных социальных сетях.

В любой крупной социальной сети есть функция показа рекламы. Основными СМИ, используемыми для этого, являются Facebook и Instagram. Например, вот таргетированная реклама в Facebook:

В Instagram:

Обе платформы позволяют использовать разные формы рекламы вместе. Тестирование и анализ их эффективности позволяет рекламодателю разработать наиболее успешную и прибыльную стратегию.

Разница между таргетированной рекламой и SMM заключается в том, что в первом случае платят за клики, как в PPC, а во втором типе — создание страницы сообщества и бренда. Маркетинг в социальных сетях может быть сложным и включать рекламу.

В настоящее время невозможно представить эффективные рекламные кампании без социальных сетей.

7. Интернет-тизеры

Это сочетание цифровой дисплейной рекламы и контекстной рекламы с некоторыми особенностями, позволяющими выделить ее в отдельную группу.Тизер — это реклама, которая включает заголовок, краткий текст о продукте и фотографию. Например, вот типичный тизер:

Обычно используется яркий заголовок, интригующий текст и привлекательная фотография. Тизеры CTR могут увеличить аналогичный показатель PPC на сайтах партнерской сети.

Тизерные объявления создаются и размещаются через специальные тизерные сети при сотрудничестве владельцев сайтов и рекламодателей. Поисковые системы не имеют никакого отношения к такой рекламе, они не включают ее в поисковые запросы и даже могут обеспечить более низкий рейтинг веб-сайтов, которые активно монетизируются с помощью такой рекламы.

Хотя этот вид интернет-рекламы довольно дешев, он часто используется для продвижения продуктов и (более того) услуг средней и высокой стоимости. Но есть примеры его эффективного использования для эмоциональных и дешевых товаров.

8. Интернет-реклама CPA

Этот тип веб-рекламы называется партнерским маркетингом.

Плата за действие (CPA) включает такие схемы работы, когда рекламодатели платят только за определенные действия клиентов.Таким образом, рекламодатель несет минимальные риски, так как это гарантирует высокую рентабельность инвестиций.

С другой стороны, CPA не так желательна для рекламодателей: хотя они имеют высокую доходность, прибыль может варьироваться в зависимости от типа рекламируемого продукта, качества рекламной кампании и многих других аспектов.

Короче говоря, за CPA платят, если совершается продажа. Конечно, это кажется дорогостоящим по сравнению с ценой за показ или клик. Но и конверсия будет ниже, а прибыль компании выше.

Например, человек размещает баннер на тематическом веб-сайте и соглашается платить 15 долларов с каждой продажи, если клиент был перенаправлен на веб-сайт рекламодателя с соответствующего ресурса. Таким образом, даже если эти объявления отображаются тысячи раз, пользователь платит за сделанные продажи.

Сотрудничество с веб-мастерами и рекламодателями по этой схеме обычно основано на специальных платформах, известных как сети CPA. Admitad.com, Kma.biz и SalesDoubler.com.ua — самые крупные и популярные платформы.

Примечательно, что в индустрии электронной коммерции всемирно известный интернет-магазин Amazon.com был первым, кто использовал партнерский маркетинг в качестве реферальных программ с отчислениями за каждую продажу в 90-х годах. Считается, что активный обмен партнерскими ссылками на продукты из каталога Amazon пользователями повлиял на его рост как крупнейшей платформы электронной коммерции в мире.

9. Мобильный онлайн реклама

Особенность этого вида рекламы заключается в том, что она позволяет обращаться к потенциальной аудитории через смартфон — самое личное устройство современного человека.Главное преимущество мобильной рекламы в том, что люди носят с собой мобильные устройства весь день.

Компания Google разработала AdMob — специальную платформу для мобильной рекламы. Кроме того, в Google Ads можно создавать рекламу для мобильных устройств. В любом случае, запуск кампании на смартфоны позволяет использовать все перечисленные выше преимущества контекстной рекламы, в частности точную настройку геотаргетинга и демографического таргетинга.

Например, технологии геолокации позволяют специалистам по маркетингу проводить рекламные кампании, ориентированные на то, чтобы побудить людей посетить местные развлекательные заведения.

Хотя реклама отображается на маленьком экране, рекламодатели могут персонализировать рекламу, делая кампанию более эффективной.

Существует три основных метода использования мобильной рекламы:

  • полноэкранная реклама. Часто используется в бесплатных мобильных приложениях; так их монетизируют разработчики. Полноэкранный баннер и рекламная заставка появляются на определенные периоды времени;
  • продакт-плейсмент. Интеграция маркетингового сообщения в приложение в качестве элемента дизайна или контента.Это дорогой и сложный метод, которым пользуются только популярные бренды;
  • мобильная КПП. Тот же принцип, что и обычная контекстная реклама, но онлайн-реклама отображается в мобильном поиске.

В настоящее время мобильная реклама подходит далеко не всем рекламодателям, хотя в некоторых нишах позволяет получить хороший результат. Часто разработчики приложений используют рекламу других приложений для продвижения своих продуктов.

10. Реклама на основе местоположения в Интернете

Реклама на основе местоположения в Интернете — это современный вид веб-рекламы, ориентированный на пользователей Интернета в определенном месте.Например: если у кого-то есть закусочная, он / она может настроить таргетинг рекламы на основе местоположения на пользователей, которые проходят через эту зону или планируют ее посетить. Такая онлайн-реклама будет отображаться в приложениях, онлайн-картах и ​​навигаторах. Это позволяет увеличить посещаемость такого заведения.

Есть еще одна возможность показа геолокационной рекламы на мобильных устройствах сразу с уведомлениями.

Этот тип интернет-рекламы похож на Google Maps, который предлагает места, магазины и т. Д. В определенном месте в соответствии с поисковым запросом пользователя.

11. Интернет-вирусная реклама

Основная цель онлайн-вирусной рекламы — привлечь внимание интернет-пользователей (возможно, потенциальных клиентов) и быть настолько привлекательными, что они захотят поделиться этой рекламой (возможно, даже не подозревая, что они делятся рекламой, а не только интересным контентом и т. д.).

В основном этот тип веб-рекламы включает видеоролики, смешные картинки и мемы. Для создания вирусной рекламы нужно следовать моде на новые шутки, ситуации или просто улавливать хорошее настроение пользователей.

12. Электронный маркетинг как один из видов интернет-рекламы

Некоторые утверждают, что такой вид интернет-рекламы, как электронный маркетинг, больше не работает. Это следует опровергнуть. Этот тип веб-рекламы до сих пор используется для общения с потенциальными и постоянными клиентами. Этот вид онлайн-рекламы можно также назвать интернет-блогом в почтовом ящике. Обычно электронный маркетинг — это обмен интересной и полезной информацией с подписчиками. Это позволяет проверять деловые новости в своем почтовом ящике.

Маркетинг по электронной почте целесообразно использовать для интернет-рекламы в следующих случаях:

1. Один представляет интернет-магазины и веб-сайты, где пользователя интересует информация о продукте или устройстве. Это позволяет присылать интересные для покупателя предложения и новости или просто полезную информацию.

2. Один представляет новостные веб-сайты, порталы или торговые площадки. Это позволяет узнать больше о пользователях и увеличить посещаемость.

13. Всплывающие окна как тип агрессивной интернет-рекламы рекламы

Хотя всплывающие окна зарекомендовали себя как агрессивная онлайн-реклама, они по-прежнему широко используются для рекламы на других веб-сайтах. Несмотря на плохую репутацию, это позволяет увеличить процент конверсии вашего веб-сайта, информировать пользователей о новостях, собрать базу электронной почты для дальнейшего спасения и улучшить поведенческие факторы веб-сайта.

Можно использовать Plerdy — конструктор умных форм PopUp для опробования всплывающих окон для веб-сайта или интернет-магазинов.После нескольких шагов настройки всплывающие окна можно настроить, а результаты их работы можно будет проанализировать за несколько часов.

14. Веб-push-уведомления — популярный вид Интернета реклама

Такой вид онлайн-рекламы, как push-уведомления, появился в сфере рекламы не так давно. Это очень эффективный вид рекламы, такие всплывающие сообщения видят 80-85% пользователей.

Во-первых, push-уведомления использовались в веб-приложениях для постоянного напоминания о таких приложениях, изменениях и т. Д.Однако рекламодатели сочли этот метод очень перспективным, и теперь push-уведомления широко используются в рекламе.

Этот тип рекламы можно настроить с помощью специальных сервисов, как и любую другую веб-рекламу.

15. Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация — это комплекс мер, предпринимаемых специалистами для улучшения видимости веб-сайта в поисковой сети по целевым ключевым словам для увеличения посещаемости.

SEO имеет некоторые отличительные особенности по сравнению с другими видами интернет-рекламы.Одно из основных отличий — направленность на долгосрочный эффект, поскольку с помощью SEO невозможно увеличить посещаемость и сразу привлечь новых клиентов.

В то же время это единственный вид онлайн-рекламы, позволяющий получить так называемый органический трафик — посетителей, которые попадают на сайт в результате неоплачиваемых результатов поиска. Конечно, работа специалистов должна быть оплачена, но клики бесплатные. Это делает этот вид рекламы особенно прибыльным в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Вот простой пример: SEO для интернет-магазина за шесть месяцев может полностью окупиться на седьмой месяц, а чистая прибыль владельца компании растет только при том, что гонорар SEO-специалистам остается прежним или незначительно меняется.

Мы опубликовали несколько материалов по SEO в нашем блоге. Они будут полезны как владельцам интернет-магазинов, так и бизнесменам, работающим в других нишах. Во-первых, рекомендуем обратить внимание на следующие статьи:

Также в нашем блоге можно найти много других интересных материалов по смежным темам и по отдельным аспектам цифрового маркетинга.

Заключение

Интернет-реклама больше не является трендом, хотя некоторые бизнесмены все еще так ее воспринимают. Теперь это необходимый инструмент. Интернет-рекламу можно эффективно использовать не только для продажи товаров и услуг, но и для обмена информацией о бренде и повышения узнаваемости бренда.

Почему-то некоторые «старомодные» компании все еще избегают работы в сети и развития этой области. Но, как показывает практика, рано или поздно заказчики сами приводят компанию к этому.

Все просто: если дюжина клиентов просит вас предоставить подробную информацию о продуктах и ​​услугах на веб-сайте, чтобы прочитать ее, когда это удобно, но у вас вообще нет веб-сайта, разве это не хорошая причина для того, чтобы сделать это? ?

Перечисленные выше виды интернет-рекламы позволяют привлечь большое количество пользователей и тем самым сделать первый шаг к выводу компании на новый уровень.

Каждый тип интернет-рекламы можно протестировать отдельно, отслеживая коэффициент конверсии и рентабельность инвестиций, а затем выделяя больший бюджет для максимального охвата на наиболее прибыльном носителе.

5 типов интернет-рекламы, о которых нужно знать в 2020 году

Типы интернет-рекламы стремительно меняются. На заре рекламы хороший показатель CTR мог заключаться в размещении нескольких рекламных баннеров на целевых страницах, в то время как теперь рекламодателям приходится конкурировать за внимание пользователей.

Пять типов интернет-рекламы, наиболее эффективные в 2020 году:

  • Нативная реклама
  • Видеообъявления
  • Медийная реклама
  • Полноэкранные межстраничные объявления
  • Расширяемые объявления

Интернет-медиа теперь определяют форматы объявлений и средства, на которых должна показываться медийная реклама.Эпоха «Windows 95» может быть отличным временем, но сегодня у рекламодателей и издателей есть совершенно разные правила игры, к которым нужно адаптироваться, чтобы онлайн-реклама работала.

Если вы не можете выбрать один из типов цифровой рекламы для своей рекламной кампании, первое, что вам придет в голову, вероятно, будет их цена за клик или стоимость мили. Итак, вы будете правы, но только отчасти, потому что хороший креатив также находит отклик у пользователей, он запоминается и приносит хорошие конверсии, когда трафик идет с соответствующих целевых страниц.

Типы интернет-рекламы, завоевавшие мир в 2020 году

Эффективность интернет-рекламы может зависеть от разных вещей. Некоторые формы интернет-рекламы показали безупречную эффективность в 2018-20 годах благодаря факторам, которые мы подробно опишем ниже.

типов рекламы, о которых мы упоминали ранее, обеспечили такой CTR в 2020 году: нативная реклама — лидер среди лидеров, которая обычно дает 10,4% CTR, за полноэкранными межстраничными объявлениями следует 5-7%, замыкают список видеообъявления и расширяемые 1 .2% форматов. Вместе эти типы рекламы составляют 70% рекламных расходов, имевших место в 2017 году. Что касается среднего CTR медийной рекламы, то он составлял всего лишь 0,1%. Тем не менее, это оказался один из самых экономичных вариантов, на которые рекламодатели готовы тратить свой бюджет.

Размеры

Наиболее распространенное заблуждение — все рекламодатели хотят показывать пользователям большие объявления, которые размещаются вверху веб-страницы или занимают весь экран. Действительно, иногда креативы показывают лучшие результаты в самом низу страницы или посередине.

Например, когда креатив размещен под информативной статьей, которая облегчает принятие решений и так далее. Рекламные блоки меньшего размера, в свою очередь, могут дать гораздо лучшие результаты благодаря тому факту, что они ненавязчивы и содержат увлекательный и интересный контент. Поскольку пользователи массово перешли со своих персональных компьютеров на смартфоны, мобильная экосистема стала наиболее плодотворной почвой для рекламодателей, которые стремятся достичь более высокой рентабельности инвестиций, используя доступные малые и средние форматы рекламы. В экосистеме приложений самыми популярными разрешениями рекламы считаются 300 * 250, 300 * 50, 320 * 50 и 728 * 90 .

Нативные виды интернет-рекламы

Нативные формы интернет-рекламы — это рекламные блоки, которые сочетаются с остальным содержанием на целевых страницах, имитируя их интерфейс, дизайн и функции.

Нативные виды цифровой рекламы появились не так давно, когда выяснилось, что баннеры больше не работают из-за их агрессивного подхода, ярких креативов, искажающих интерфейс сайта, и баннерной слепоты пользователей.

Самыми распространенными нативными объявлениями являются спонсируемые сообщения, рекомендуемый контент и контент в ленте; они одинаково хорошо обслуживаются на мобильных и настольных компьютерах. Нативная реклама также появляется в результатах поиска вверху, помеченная как «реклама» во фрагменте.

В отличие от других форм интернет-рекламы, нативных объявлений на просматриваются на на 53% больше и используются в 32% случаев . У них высокий уровень вовлеченности, потому что такие типы рекламы приносят пользу пользователям, предоставляя им полезный и релевантный контент.

Для того, чтобы такая реклама была эффективной, рекламодателю необходимо:

  • Отметить спонсируемый материал тегом «ad»
  • Сделайте материал интересным и полезным
  • Добавьте функции совместного использования в креатив

Видео виды веб-рекламы

Видеообъявления обычно работают на 14% лучше в приложениях и на 8% лучше на мобильных устройствах по сравнению с настольными компьютерами. В среднем мобильная видеореклама собирает больше репостов и достигает более высоких показателей завершения, чем десктопная.Например, видеообъявления с вознаграждением, которые работают только в приложениях, предоставляют пользователям стимулы для просмотра рекламы (внутриигровые бонусы, предметы и т. Д.). Чтобы получить вознаграждение, пользователи смотрят видеорекламу, а не пропускают ее, что приводит к гораздо большему завершению и эффективности

Помимо рекламы с вознаграждением, существуют и другие популярные рекламные блоки для мобильных устройств и приложений, например нативные и межстраничные.

Сегодня форматы видеорекламы в Интернете не ограничиваются рекламой на Youtube. Рекламодатели могут легко использовать свежеиспеченные интерактивные креативы и направлять их определенным группам аудитории с помощью программных методов рекламы.

Что касается наиболее популярных размеров видеорекламы, стоит отметить, что они будут зависеть от ширины видеоплеера, установленного на сайте издателя. Как правило, малые и средние размеры видео (измеряемые в пикселях) не раздражают просмотр. Это приводит к лучшему пользовательскому опыту и объясняет, почему они обычно предпочтительнее крупных.

Видеообъявления значительно способствуют удобному взаимодействию с пользователем на веб-сайте издателя и повышению эффективности рекламных кампаний.Вот несколько советов, которые помогут улучшить конверсию:

  • Правильная продолжительность (от 15 до 30 секунд)
  • Яркий, увлекательный сюжетный стимул
  • Яркий CTA

Отображение примеров цифровой рекламы

Цифровая реклама, относящаяся к дисплею, включает в себя обширный пул креативов: это могут быть видео, текстовые, включая всплывающие окна, флэш-баннеры, анимированные и статические изображения.

В большинстве случаев рекламодатели выбирают рекламные баннеры из-за их рентабельности и простоты использования, они поддерживаются на многих платформах, мобильных или настольных компьютерах и в разных разрешениях.

Различные онлайн-объявления, относящиеся к медийному виду, обычно генерируют релевантный трафик, поскольку они поддерживаются множеством рекламных платформ, которые имеют функции таргетинга и ретаргетинговые кампании.

Самыми популярными форматами медийной рекламы для настольных компьютеров и мобильных устройств являются 300 * 250, 728 * 90, 160 * 600, 336 * 280 и 300 * 600

Медийная реклама может улучшить узнаваемость бренда, повысить осведомленность о продукте и привлечь больше потенциальных клиентов во время рекламной кампании. Основная основа показа медийной рекламы — это выбор правильной рекламной платформы с таргетингом и оснащение медийного креатива такими элементами:

  • Замечательное предложение
  • Продажа контента
  • Броский дизайн

Межстраничные типы веб-объявлений

Межстраничные типы интерактивной медийной рекламы, обычно используемые на мобильной платформе и в приложениях в качестве баннеров и видеороликов.

Являясь одним из лучших видов онлайн-рекламы для мобильной платформы, межстраничные видеоролики обычно покрывают весь экран пользователя в промежутках между игровыми интервалами, в начале загрузки приложения или загрузки веб-страницы.

После показа рекламных баннеров на экране их время истекает, и они исчезают. Важно дать пользователю возможность сразу нажать на объявление или сразу закрыть его.

Тот факт, что рекламные баннеры и видео обычно появляются в логических прерываниях, делает межстраничные объявления менее агрессивными, но, тем не менее, захватывающими и запоминающимися.В среднем межстраничные объявления достигают CTR на 70% выше, чем простые баннеры.

Их самые популярные размеры — 1024 * 768 пикселей для настольных компьютеров и планшетов. У самых популярных смартфонов межстраничное разрешение составляет 320 * 480 пикселей.

Типы интернет-рекламных кампаний на основе межстраничных объявлений потребуют более продвинутых рекламных платформ с большей емкостью, поскольку креатив может иметь больший вес. Рекомендуется программно показывать межстраничные объявления и настраивать асинхронную загрузку креативов в настройках приложения.Что еще важно:

  • Разместите рекламу в приложениях с соответствующей тематикой
  • Приложение имеет существенные интервалы
  • Не перегружайте приложение рекламой (настройте частоту)

Расширяемые интернет-объявления

Какая лучшая онлайн-реклама лучше всего работает против синдрома баннерной слепоты? Верно, нет равных расширяемой онлайн-рекламе, когда нужно добиться большей видимости.

В расширяемых типах интернет-объявлений отображаются баннеры, обычно показываемые в приложении или на мобильных устройствах, когда они запускаются поведением пользователя, например наведением курсора мыши, щелчком или касанием соседней области или прокрутки страницы.

Расширяемые рекламные баннеры могут увеличиваться в размерах и достигать гораздо больших размеров, когда пользователь активирует их. Такая форма онлайн-рекламы очень запоминающаяся, интерактивная и увлекательная, по данным IAB, их вовлеченность на 25% выше среднего.

Расширяемые онлайн-объявления, однако, могут сильно раздражать пользователей, поэтому специалисты рекомендуют показывать их через рекламные платформы, которые могут устранить ограничение частоты показов в настройках кампании. Также важно:

  • Установить измерения для скорости взаимодействия и расширения
  • Убедитесь, что креатив закрывается при наведении курсора или клике.
  • Установите правильное время для показа объявления (около 5–10 сек.)

Все виды интернет-рекламы: запуск

Различные формы медийной рекламы в Интернете требуют разных подходов. Дело в том, что сегодня programmatic может автоматически обслуживать наиболее эффективные виды интернет-рекламы, используя протокол RTB.

Рекламодатели платят за использование платформы самообслуживания DSP, которая соединяет их с издателями, которые используют целостный SSP со своей стороны для доступа к стороне спроса. Каждая из сторон использует дашборды, которые позволяют автоматизировать сделки, принимая только те, которые соответствуют их предпочтениям.

Рекламодатели выбирают, какие виды интернет-рекламы показывать, где и как нацеливать, кто должен просматривать рекламу (целевая демография в соответствии с геолокацией, IP-адресом, браузером и т. Д.), А также настраивает варианты расходов бюджета.

Издатель также может выбирать, какие виды интернет-рекламы принимать и показывать на целевых страницах, их размеры, позиции и устанавливать минимальную цену, при которой сделки не заключаются.

Таким образом, платформа становится инструментом, который сопоставляет нужный инвентарь с правильной онлайн-рекламой, помогает получить контроль над местами размещения и аудиторией.

Если это долгосрочная маркетинговая стратегия, она определенно потребует использования различных вариантов интернет-рекламы, каждый из которых постепенно добавляется для новой кампании или пользовательского сегмента. Некоторые онлайн-объявления будут добавлены, а другие будут вырезаны, когда вы их протестируете, получите статистику и определите для вас наиболее оптимальные варианты творчества.

Управляйте всеми типами онлайн-рекламы на одной панели! Присоединяйтесь к платформе SmartyAds!

Автор
Ирина Коваленко, Директор по маркетингу SmartyAds
июль 2018

Различные типы интернет-рекламы

Любая компания, которая собирается начать кампанию цифрового маркетинга, должна быть уверена, что выбрала лучший выход для охвата своей аудитории.А с учетом того, что существует множество различных цифровых платформ, вам понадобится вся информация, которую вы сможете найти.

Не так давно вы просто выбрали платформу и использовали ее. Но все изменилось; потребители сейчас находятся в сети настолько разными способами, что ситуация изменилась.

Итак, как вы решите, какой из них лучше всего подходит для вас?

Медийные объявления

Это, вероятно, первое, о чем вы думаете, когда мы говорим о цифровом маркетинге.Они бывают в виде баннеров, целевых страниц и всплывающих окон, которые вы понимаете, просматривая веб-страницы.

Подходит ли вам медийная реклама?

Медийная реклама — это рентабельный способ повысить узнаваемость вашего бренда и охват, поскольку они видят большое количество показов. Но они не отображаются в результатах поиска, так что имейте это в виду при разработке своей стратегии.

Google Shopping Ads

Они отличаются от текстовых объявлений, которые вы привыкли видеть в Google.С товарными объявлениями вы загружаете фид товаров из Google Merchant Center в Google Рекламу, а затем Google определяет, где эти продукты будут размещены, на основе фида товаров, вашего веб-сайта и ваших ставок.

Подходят ли вам торговые объявления?

Если в вашем бизнесе есть компонент электронной коммерции, и вы продаете и доставляете физические товары через Интернет, то рекламные объявления для покупок просто необходимы.

Поисковая реклама

Поисковая реклама — это классическая реклама PPC (Pay Per Click).Объявления PPC появляются на странице результатов поисковой системы, где размещение основано на ставках по ключевым словам. Это стандартные текстовые объявления, которые вы, вероятно, видели раньше, и о которых думает большинство компаний, когда думают, на какие ключевые слова им следует делать ставки.

Подходят ли вам поисковые объявления?

Если вы работаете в отрасли, ключевые слова которой вызывают большие объемы поискового трафика ежемесячно, поисковые объявления могут быть вам полезны. Вы не платите за рекламу до тех пор, пока на нее не нажимают, поэтому вы будете знать, что ваш бюджет не тратится впустую.

Рекламные объявления для ремаркетинга

Вы когда-нибудь замечали рекламу брендов или продуктов, которые вы искали в начале месяца? Нет, ваш телефон не шпионит за вами… ну, не совсем так. Эти объявления показываются вам с помощью стратегии ремаркетинга. Ремаркетинг — это когда вы посещаете веб-сайт с установленным определенным файлом cookie. После того, как вы покидаете этот веб-сайт и посещаете другие сайты в Интернете, вам будет показана реклама бренда, веб-сайт которого вы посетили изначально, с целью вернуть вас обратно.Исследования показали, что лишь небольшой процент веб-трафика конвертируется при первом посещении, поэтому важно использовать какую-то стратегию ремаркетинга.

Полезны ли вам ремаркетинговые объявления?

Если вы работаете в отрасли, которая не считается «импульсивной покупкой», ремаркетинг может быть вам полезен. Просто помните, что ваше объявление может потребоваться несколько раз, прежде чем человек нажмет на него, поэтому готовьтесь к общей стратегии по мере продвижения.


Нужна помощь в принятии решения?

Мы работали со многими замечательными компаниями, такими как ваша, и использовали множество подобных цифровых платформ.Давайте поговорим и посмотрим, как лучше всего обратиться к вашей аудитории.

Источники
https://www.perion.com/blog/8-types-online-advertising-need-know/
https://www.shopify.com/guides/google-shopping-guide/2- что это такое и как это работает

видов цифровой рекламы | гром :: технология


«Отказ от рекламы ради экономии — это то же самое, что остановка часов ради экономии времени». — Генри Форд

Интернету в том виде, в каком мы его знаем, потребовалось всего четыре года, прежде чем первый тип цифровой рекламы поднял свою голову.С тех пор мы прошли долгий путь, но в следующий раз, когда ваше видео на YouTube будет прервано 30-секундной рекламой, которую нельзя пропустить, вы можете поблагодарить новаторские умы из AT&T за их новаторский баннер 1994 года.

Цифровая реклама выросла и превратилась во множество различных форм, и ведение хороших рекламных кампаний в Интернете стало формой искусства, по которой вы можете буквально написать докторскую диссертацию. Но не нужно быть гением маркетинга, чтобы использовать всю мощь интернет-рекламы.

Если вы хотите расширить свое платное цифровое присутствие, но только вчера запустили свою первую рекламную кампанию в Facebook и до сих пор не знаете, что такое PPC-реклама, вы попали в нужное место.Поговорим о рекламе.

Цифровая реклама возникает, когда маркетологи или владельцы бизнеса продвигают свою организацию в Интернете. Чтобы потребители видели рекламные усилия, они должны активно использовать Интернет в той или иной форме.

Среднестатистический пользователь Интернета проводит в сети 6,5 часов каждый день, поэтому у вас есть неплохие шансы найти их в Интернете. И под словом «в Интернете» мы подразумеваем проверку их электронной почты, прокрутку в Instagram, поиск рецептов завтрака или чтение страницы о различных типах цифровой рекламы.

Цифровая реклама дает маркетологам возможность запускать рекламу в течение 30 минут и сразу знать, сколько денег они потратили, сколько заработали, сколько веб-трафика им принесла реклама и сколько они заработали бы, если бы их реклама показывалась в течение десяти минут. планета Юпитер. Одна из тех вещей, которые мы придумали, но большая часть привлекательности цифровой рекламы на самом деле заключается в ее способности предоставлять достоверные данные, которые можно проанализировать до мельчайших деталей и использовать в будущих кампаниях.

Есть также несколько вещей, к которым цифровая реклама явно не относится.

  • Бесплатно. И иногда недешево. Цифровая реклама — это неорганическая форма рекламы, которая требует, чтобы вы открыли свое сердце и свой кошелек, поэтому очень важно, чтобы маркетологи получали так много подробностей об эффективности своей рекламы. Если вы постоянно наблюдаете высокие убытки, это может быть признаком того, что пора пересмотреть стратегию, чтобы повысить рентабельность инвестиций.
  • Традиционный. Противоположностью цифровой рекламы широко считаются традиционные формы рекламы или любые объявления, для доставки которых не требуется Интернет.Это означает печатную рекламу, радиорекламу, неэлектронные рекламные щиты, телевизионную рекламу и т. Д. Этой рекламе есть место в медиа-миксах многих успешных компаний, но большинство маркетологов среднего звена считают более эффективным переход на цифровые технологии. Почему? В основном из-за возможностей таргетинга рекламы и данных об эффективности, которые доставляют цифровые объявления, о которых мы упоминали выше. В традиционной рекламе часто использовался пресловутый подход «распыляй и молись», доводя свое послание до широкой аудитории и надеясь, что оно найдет отклик у кого-то. Намного проще настроить таргетинг на свою аудиторию и контролировать показ рекламы в Интернете.

Когда дело доходит до цифровой рекламы, вам решать, как выбрать свой яд. Есть много различных методов, которые вы можете использовать для охвата своей аудитории, и каждый из них может быть эффективным в зависимости от того, как вы их используете.

Это основные виды цифровой рекламы, наиболее часто используемые маркетологами.

В 2004 году некий Марк Цукерберг изменил курс истории, создав «Facebook» — платформу социальной сети, изначально предназначенную для студентов колледжей.Только в 2006 году J.P. Morgan Chase осознал потенциал такого сайта и подписал соглашение о продвижении своих кредитных карт на Facebook. Перенесемся в сегодняшний день, и теперь мы все становимся жертвами рекламы в Instagram, в которой утверждается, что вы не можете жить своей оптимальной жизнью без дорожной сумки за 400 долларов для работающих женщин-миллениалов в возрасте 24-35 лет, которые любят ходить в походы по выходным и никогда не едят корочку их пиццы.

Теперь у маркетологов есть широкий выбор платформ социальных сетей, включая Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn и другие.Платформа, на которой вы решите в конечном итоге разместить свою рекламу, зависит от ряда факторов, но фактор, который вы должны учитывать, прежде всего, — это онлайн-привычки вашей аудитории.

Конечно, на Facebook есть «все» (или, по крайней мере, 22% всех), но это не значит, что это лучшее место для выхода на ваш целевой рынок. Покопайтесь и узнайте, где они на самом деле проводят большую часть своего времени. В идеале вы должны сами спрашивать своих клиентов с помощью интервью и опросов, но, по крайней мере, вы можете Google, какие демографические данные обычно проживают в каких социальных сетях.Таким образом, вы с самого начала настраиваете свои объявления на успех.

Оттуда вы можете перейти к форматам рекламы. Выбранный вами формат зависит от вашей системы обмена сообщениями, бюджета и выбранной вами платформы. Нацеливание на пользователей LinkedIn с помощью InMail, которая направляется непосредственно в их почтовые ящики сообщений, является эффективным, но может быть выходом за рамки вашего ценового диапазона. Размещение рекламы в ленте Facebook может быть дешевым, но без интригующих изображений вы не сможете привлечь ценное внимание своей аудитории.

Проведите исследование и установите четкие цели для своей рекламы. Вы можете использовать рекламу в социальных сетях как часть своей стратегии для увеличения продаж или просто для повышения узнаваемости бренда и репутации в более широком масштабе. Не существует «правильной» цели, но когда вы решите стать брендом, который целевые пользователи видят в своем фиде примерно 600 раз в день, вам понадобится стратегия, подтверждающая ее.

Настройка рекламы в социальных сетях включает в себя множество движущихся частей и деталей, которые нужно отслеживать.При настройке рекламы это пять основных вещей, которые вам нужно дважды проверить.

1. URL и UTM

Убедитесь, что вы направляете пользователей на правильный URL. Ваш URL-адрес должен включать параметр отслеживания UTM, который добавляет специфичности вашей отчетности в таких инструментах, как Google Analytics.

2. Творческие границы

Facebook и Instagram оговаривают, что любые изображения или креативы, сопровождающие вашу рекламу, должны содержать не более 20% текста.Обе платформы отклонят вашу рекламу, если система обнаружит слишком много текста. Используйте минимум текста в своем рекламном объявлении и сохраните сообщение для копии.

3. Форматирование рекламы

Используйте удобные инструменты, такие как Creative Hub от Facebook, чтобы проверить форматирование и графику вашего объявления, а также скопировать и просмотреть, как оно будет выглядеть в реальных условиях. Вы можете использовать Creative Hub для совместной работы с товарищами по команде и взглянуть на свое объявление, чтобы еще раз убедиться, что оно готово к просмотру крупным планом.

4.Ориентация

Найдите минутку, чтобы просмотреть аудиторию, на которую вы ориентируетесь с помощью своего объявления. Вы знаете свою аудиторию от и до? Достигнет ли их эта реклама и найдет ли она отклик? Подумайте об этом: 80% пользователей подписаны хотя бы на одну учетную запись бренда в Instagram, а 30% из этой группы приобрели продукт, который они обнаружили в ‘Gram. Благодаря социальной рекламе компании B2B и B2C имеют инструменты таргетинга, позволяющие представить свой продукт конкретной аудитории, которая с наибольшей вероятностью совершит покупку.

5.Бюджет

Убедитесь, что в вашем бюджете по ошибке нет лишних нулей! Но также убедитесь, что сроки и бюджет установлены правильно. Рекламу следует запускать не менее пяти дней, прежде чем можно будет оценить ее успех. Минимальные затраты зависят от среднего объема поисковых запросов в вашей отрасли по общим запросам. Небольшие и более нишевые отрасли должны тратить минимум 25 долларов в день, тогда как более крупные бренды должны начинать с минимальной суммы в 500 долларов в день, особенно если они работают в секторе электронной коммерции.

Реклама в социальных сетях — это нескончаемый процесс, который отлично подходит для гарантии занятости менеджеров социальных сетей, но ужасен для нашего рассудка.Как только вы подумали, что овладели искусством рекламы в социальных сетях, они бросают сценарий на вас, добавляя новый тип рекламы или меняя методы таргетинга и бюджета или … алгоритмы! Поскольку процесс бесконечен, вы всегда должны учиться.

Реклама в социальных сетях — это скорее обычная реклама. Найти Менеджер рекламы Facebook или Twitter для бизнеса и настроить быстрое объявление довольно просто. Но задумывались ли вы, как покупается реклама в середине веб-страниц или на баннерах и боковых панелях?

Эти типы цифровой рекламы известны как медийная реклама, более сложный вид цифровой рекламы.Для показа медийной рекламы вам понадобится сторонняя платформа, точно так же, как вам понадобится Менеджер рекламы Facebook для показа рекламы Facebook. Но, как правило, есть два способа войти в мир медийной рекламы: контекстно-медийная сеть Google или другие программные рекламные платформы.

Поясним.


Хотя вы не можете быть на 100% уверены, что такое контекстно-медийная сеть (GDN) Google, вы, вероятно, сталкиваетесь с ней каждый день.Это система, которая позволяет вам обращаться к своей аудитории, пока они просматривают веб-страницы — проверяют свою электронную почту, смотрят YouTube, просматривают сайты или используют мобильные приложения.

Спонсируемый контент в этом примере — это нативная реклама в КМС. Сеть, охватывающая более 2 миллионов веб-сайтов, будет показывать вашу рекламу целевой аудитории, позволяя вам находить новых клиентов или привлекать существующих. Объявления, которые вы можете запустить, включают:

  • Адаптивные медийные объявления позволяет загружать изображения, логотип и текст для создания рекламы, которая может отображаться в нескольких форматах.Эти объявления затем появляются между абзацами, на боковых панелях и смешиваются по всему сайту.
  • Загруженные графические объявления могут отображаться только в том формате, в котором вы их загружаете, и рассматриваются как одно изображение, а не как изображение с отдельными текстовыми элементами. Это дает вам больше контроля над внешним видом, но может привести к проблемам с форматированием.
  • Реклама в Gmail — это просто графические объявления, показываемые в верхней части почтовых ящиков для пользователей с учетными записями Gmail.
  • Объявления взаимодействия — это более сложные визуальные объявления.Они включают в себя элемент взаимодействия, который может лучше привлечь внимание аудитории. Например, компания B2C может запустить рекламу, которая выглядит как обычное изображение, рекламирующее один продукт, но когда вы наведете курсор на объявление, оно расширяется, чтобы показать всю линейку продуктов.

На этой платформе маркетологи делают ставки на свои предпочтительные рекламные места, которые со временем автоматически оптимизируются для достижения лучших результатов. Мы говорим «предпочтительный», потому что, хотя сеть включает более 2 миллионов веб-сайтов, вы не обязательно хотите, чтобы ваша реклама появлялась на всех из них.Вы можете выбрать разные уровни веб-сайтов, занести определенные сайты в черный список и внимательно следить за тем, где появляются ваши объявления.

КМС — отличный выбор, потому что он интегрирует визуально насыщенную рекламу в обычный веб-интерфейс пользователя, а не просто отображает текст, который легко упустить из виду.

Между тем, программная реклама — это автоматическая покупка и продажа цифровой рекламы с использованием программного обеспечения (кроме Google).Программная реклама поддерживает многие форматы и каналы. Рекламу можно размещать на мобильных устройствах, компьютерах, планшетах, подключенном телевизоре и т. Д. Их можно разместить в нескольких форматах:

  • Графические объявления , содержащие текст и изображение, аналогичные показанным выше в контекстно-медийной сети Google.
  • Аудиообъявления , которые появляются в подкастах, интернет-радио и платформах потоковой передачи музыки, таких как Spotify.
  • Видеообъявления , которые могут отображаться как нативные объявления, размещенные на веб-странице, или в видеопотоке в определенных видеопроигрывателях.Обратите внимание, что их нельзя размещать на YouTube, так как он является частью контекстно-медийной сети Google.
Алгоритмическая покупка рекламы — это не бесплатная или открытая платформа. Чтобы получить доступ к программной покупке рекламы, вы должны задействовать отрасль SaaS (программное обеспечение как услуга). Мы предлагаем обратиться непосредственно в агентство, у которого есть необходимое программное обеспечение для покупки программной рекламы, в рамках существующего партнерства с такими платформами, как Centro, The Trade Desk или Simpli.fi.

Вы можете подумать: «Эй, погоди! Разве видеореклама не может быть рекламой в социальных сетях или медийной рекламой? Почему у них есть свой раздел?

Короткий ответ: видеореклама — это действительно зверь.Когда маркетологи говорят о «видеорекламе», они обычно имеют в виду одно из двух определений:

Рекламный контент, который воспроизводится до, во время и после потокового видео.

Вся видеореклама, включая потоковую рекламу, медийную и нативную рекламу.

Итак, да, хотя технически видеореклама может быть тактикой в ​​социальных сетях или медийной рекламе, она действительно выходит за рамки этих платформ.Например, YouTube — это огромная потоковая платформа (не настоящая социальная сеть), которая показывает так много рекламы в день, что некоторые маркетологи считают ее своей основной и единственной сетью видеорекламы. Для тех, кто использует социальные сети или программную рекламу, определение будет немного шире.

Итог: вы сосредоточены исключительно на YouTube или на нескольких каналах. В любом случае видеореклама сильно отличается от создания красивой карусельной рекламы на Facebook или продвижения твита с сопроводительной фотографией.Это требует, чтобы у вас действительно был под рукой исходный видеоконтент, готовый для публичного просмотра.

Не бойся! Начало работы со стратегией видеорекламы похоже на начало работы с любой стратегией. Лучше всего начать с ваших целей. Какова ваша цель, вкладывая время и деньги в видео? Это узнаваемость бренда? Увеличение продаж? Ваши цели имеют огромное влияние на ваш общий подход.

Это также помогает глубже изучить цели и проблемы, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория.Определите, в чем проблема аудитории и как вы можете ее решить. Это окажет небольшую поддержку вашим целям, вашему общему содержанию и методам таргетинга.

Имея в виду эти базовые знания, пора создавать визуальный контент, который рассказывает историю вашего бренда, отвечает потребностям потребителей и придерживается вашей аудитории. Очень просто.

Просто шучу. Это непростая задача! Чтобы помочь вам, мы предлагаем использовать модель видеоконтента Hero, Hub, Help.Hero, Hub, Help предоставляет основу для структурирования вашего видеоконтента путем классификации ваших видео по одной из трех категорий:

Герой

Ваше БОЛЬШОЕ содержание! Это ваша лучшая работа, которую вы хотите представить широкой широкой аудитории. У вас должно быть только несколько таких видео в год, и они, скорее всего, лягут в основу вашего рекламного контента.

Концентратор

Это содержимое развертывается по регулярному графику и дает новый взгляд на содержимое справки.Он включает в себя закулисный контент и веселые развлекательные видео.

Справка

Какие вопросы есть у вашей аудитории? Какие знания они активно ищут? Этот контент включает в себя видеоролики о продуктах и ​​обучающие видеоролики, которые, как правило, являются вечнозелеными.

Используйте эту схему, чтобы определить тип контента, который вы хотите продвигать, а затем учесть ранее проведенное исследование целей и задач вашей аудитории. Это даст вам концепцию вашего видеоконтента.

Ваш следующий шаг к запуску — это определение типа вашего объявления. Тип рекламы определяет, где, когда и на каких устройствах вы хотите показывать свой контент. Следует учитывать несколько факторов.

Время

Будет ваше объявление шесть секунд, 15 секунд или 30 секунд? Будете ли вы создавать разные объявления с одной концепцией, но разной длины? Помните, что многие более длинные видеообъявления можно пропустить или проигнорировать, но может быть сложно уместить ваше сообщение всего за шесть секунд.Мы предлагаем запустить несколько объявлений (с одной концепцией или разными концепциями) и протестировать их продолжительность на основе результатов взаимодействия.

Размещение рулона

Этот фактор применяется к видеообъявлениям, которые появляются в потоковом контенте. Ваша реклама может быть показана перед видео (преролл), в его середине (в середине ролика) или в самом конце (в конце ролика). Ваше объявление может быть более подходящим для размещения в определенное время, или ваш бюджет может быть в состоянии разместить только менее дорогие объявления в конце ролика.

Out-Stream и In-Stream

Этот фактор применяется к объявлениям с алгоритмической продажей. Видеообъявления Out-Stream ненавязчивы и отображаются на боковых панелях и баннерах. Объявления In-Stream являются нативными, размещаются на странице или в тексте. Привлекает ли ваше объявление внимание на боковой панели или его нужно разместить на странице для небольшого увеличения.

Этот тип цифровой рекламы требует большей предварительной работы, но может иметь больше шансов привлечь внимание вашей аудитории.Всегда возвращайтесь к основам видеорекламы и убедитесь, что вы публикуете качественный фрагмент видео, который развлекает и информирует, не отвлекаясь от ужасной кнопки «Пропустить рекламу». Если в основе вашей кампании лежит отличный видеоконтент, это действительно может сделать ваш успех или сломать его.

Из всех типов цифровой рекламы, с оплатой за клик или PPC, кампании — это самый простой способ заплатить за привлечение трафика на ваш сайт. Они могут привлечь новую аудиторию и помочь вам увеличить продажи за счет маркетинга для уже готовой к покупке аудитории.

Кампании PPC построены на основе ключевых слов, что имеет смысл, если учесть, что поисковые системы являются самой популярной платформой для проведения этих кампаний. GoogleAds — это популярная платформа для PPC, но многие другие поисковые системы, включая Bing, предлагают варианты PPC.

Используя GoogleAds, маркетологи могут указать список ключевых слов, на которые они хотят ориентироваться. Затем, если пользователь выполняет поиск по этому ключевому слову, маркетолог вступает в войну ставок с несколькими конкурентами, нацеленными на одно и то же ключевое слово.Объявление, которое в конечном итоге появляется в поиске пользователя, зависит от нескольких факторов, включая размер ставки маркетолога, релевантность его сайта ключевому слову и общий текст объявления.

Если алгоритм Google одержит победу, реклама маркетолога появится вверху страницы. Если пользователь нажимает на объявление, платит маркетолог. Если они не нажимают, маркетолог не взимается, но все еще может надеяться, что они получили известность бренда в результате сделки, если пользователь потратил немного времени, чтобы прочитать их рекламу.

Рекламные кампании PPC великолепны, потому что они позволяют вам настраивать таргетинг на свою аудиторию на ваших условиях и в рамках вашего собственного бюджета. Но они могут быть сложными, поскольку требуют глубокого знания системы. Это также помогает иметь действительно хорошее представление о том, что ищут ваши потенциальные клиенты, чтобы найти вас, что может быть непросто.

При всех сложностях управление кампаниями PPC может быть постоянной работой. Вот почему маркетологам важно работать умнее, а не усерднее определять ключевые слова, на которые они хотят ориентироваться.

Вы когда-нибудь были в торговом центре и находили киоски с экранами, на которых проецируется реклама магазинов внутри здания? Или пошли в медицинское учреждение и посмотрели телевизор, рекламирующий больничные услуги? Или вы видели на шоссе рекламный щит с цифровым экраном, который меняется каждый раз, когда вы проезжаете мимо?

Если вы ответили утвердительно на любой из этих вопросов, значит, вы познакомились с цифровой рекламой вне дома (DOOH), быстрорастущим типом рекламы, который придает современный вид традиционным средствам массовой информации.Любая цифровая реклама, которая появляется на экране в общедоступном пространстве, считается DOOH.

Например, умные рекламные щиты привлекают внимание потребителей тем, что неожиданным образом персонализируют сообщения. Камеры вместе с подходящим программным обеспечением могут определять тип автомобиля, которым управляет человек, и в режиме реального времени создавать и показывать рекламу, адаптированную для конкретного водителя.

На экранах ресторанов в реальном времени отображаются сообщения пользователей, которые делятся фотографиями своей еды с использованием определенного хэштега.На уличном уровне рекламодатели используют камеры и искусственный интеллект, способный распознавать лица, чтобы доставлять уникальные сообщения или даже участвовать в играх с проходящим мимо человеком. Компании, которые продают товары для теплой погоды, размещают рекламу на рекламных щитах только при температуре выше 75 градусов.

Наружная реклама в целом размещает ваше сообщение там, где его почти наверняка увидит большое количество людей, что делает ее отличным инструментом для повышения узнаваемости бренда. Наклейка сообщения на обочине шоссе или на внешней стене автобусной остановки в оживленном городе — отличный метод для широкого охвата.


Но из всех объявлений в нашем списке DOOH может дать наибольшую свободу для творчества и риска. Крутая реклама может остаться в сознании потребителя и попасть на платформу социальной сети, где она будет широко распространяться бесплатно. По словам Нильсена, каждый четвертый американец разместил изображение захватывающей рекламы вне дома, которую он видел в социальной сети.

И даже если это не реклама автомобилей на базе искусственного интеллекта, которая распознает автомобили, все равно неплохо настроить рекламу для показа на определенных досках в определенное время или при определенных условиях.Все удовольствие от традиционной, привлекательной рекламы, но с дополнительным бонусом контроля, который дает цифровое рекламное пространство.

Возможно, вы заметили несколько связей в этой статье. Например, видеорекламу можно размещать на платформах социальных сетей и запускать как социальную рекламу. Но когда видео запускаются через контекстно-медийную сеть Google для показа на YouTube, они представляют собой медийную рекламу. Но если вы транслируете их на Jumbotron во время игры Lakers, то это будет цифровая реклама вне дома.А если вы запустите их в потоковом сервисе, отличном от YouTube, то это будет просто видеореклама. Еще не запутались?

Одно можно сказать наверняка: рекламные объявления похожи на картофельные чипсы. Маркетолог редко использует только один. Сложная сеть вариантов цифровой рекламы обширна, но она позволяет маркетологам выбирать комбинацию рекламных форматов и платформ, которая лучше всего подходит для их аудитории и работает в соответствии с их брендом и бюджетом.


Концентрация внимания на более чем одном канале или платформе одновременно называется многоканальным маркетингом, и это искусство, которое, по нашим оценкам, точно не освоили никакие маркетологи.Нелегко отслеживать такое количество движущихся частей, но реклама по нескольким каналам максимизирует вашу стратегию и позволяет охватить более широкую аудиторию с помощью одной и той же кампании. Он также разработан, чтобы дать пользователю свободу выбора в том, как он хочет взаимодействовать с вами. Может быть, им нравится видеть ваши забавные посты в Instagram, но они зажгут рекламу, если она окажется в их почтовом ящике.

При создании многоканальной маркетинговой стратегии важно тщательно выбрать несколько ключевых показателей эффективности, которые помогут достичь целей вашего бизнеса.Недавно мы написали статью об измерении дополнительных продаж, один ключевой показатель эффективности, который мы считаем важным.

Большинство маркетологов уже проводят в той или иной форме многоканальный маркетинг, но всегда кажется, что как только мы научимся балансировать, в городе появляется новый рекламный канал. Такое расширение каналов требует от маркетологов адаптироваться, сдерживаться и всегда узнавать больше.

Давайте перейдем к цифровому

Теперь, когда вы знаете основные типы цифровой рекламы, которые можно использовать, пора приступить к работе! Рискуйте, совершайте ошибки, устраивайте беспорядки и экспериментируйте, чтобы найти стратегию цифровой рекламы, которая подходит именно вам.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*