Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Топ-10 лучших рекламных роликов 2018 года на русском YouTube — ppc.world

На начало 2018 года совокупная аудитория интернета в России составила около 90 млн человек (по данным IAB Russia). Это означает, что более 62% россиян являются активными пользователями интернета. А по данным Google, 95% пользователей рунета знают о YouTube. Согласно опросу, 42% пользователей согласны с утверждением, что реклама на YouTube менее навязчива, чем реклама на ТВ. Также важно отметить, что в среднем посетители проводят на видеохостинге около часа в день, просматривая различные ролики. Все эти цифры говорят о том, что YouTube является важнейшей площадкой для рекламодателей, с ее помощью можно как повысить узнаваемость своего бренда или продукта, так и напрямую увеличить продажи своих товаров и услуг.

Уходящий год был богат на значимые события. Первый в истории России чемпионат мира по футболу, выборы президента РФ и другие яркие события — всё это нашло отражение в рекламных роликах на YouTube.

В подборку вошли популярные рекламные видеоролики в регионе Россия, размещенные на сервисе YouTube. Все ролики представляют собой коммерческую рекламу различных брендов. В подборку не вошли рекламные трейлеры фильмов, видеоигр (так как они не являются самостоятельным произведением, поскольку содержат готовые отснятые материалы непосредственно продукта), а также политические ролики.

Raffaello — «Любви всё равно»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• количество просмотров: более 6,7 млн;
• количество положительных реакций: более 7,2 тысяч;
• количество негативных реакций: 63.

Без малого за две минуты Rafaello показывает нам необычные пары, которые счастливы вместе несмотря на привычные, навязанные современным обществом стереотипы. Разве могут быть парой низкий мужчина и высокая женщина? Не рано ли заключать брак совсем юным студентам? Будет ли счастлива девушка, живя с «инфантильным» мужчиной? Трогательные и забавные истории любви в одном ролике, который дает надежду, что в современном мире можно быть самим собой и оставаться счастливым.

Самые популярные комментарии пользователей:

Ambassador Coffee — Ambassador 20s youtube

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 17,4 млн;
• положительных реакций: 16;
• негативных реакций: 8.

Классический коммерческий ролик бренда в лучших традициях ТВ рекламы — небольшой хронометраж в 20 секунд, запоминающийся образ и антураж. Очень качественные кадры с чашкой кофе и аналогии с морскими волнами. Отлично передается позиционирование продукта как премиум товара. После просмотра ролика возникает желание обязательно ознакомиться с продуктом. Это значит, что у компании получилось создать качественную рекламу товара.

Google — «Для тех, кто любит удивлять»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 14,6 млн;
• положительных реакций: 551;
• негативных реакций: 388.

Запоминающуюся серию роликов, посвященную собственной поисковой системе, выпустила компания Google. Отличная медитативная музыка, забавные персонажи, антураж малоэтажной Америки, заботливо адаптированный для России, аккуратная демонстрация возможностей поисковой системы. На выходе получился ролик, который остался в памяти многих пользователей YouTube.

Самые популярные комментарии пользователей YouTube — вопросы про музыкальное сопровождение видео:

Nike — Fedor Smolov Never Asks

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 10 млн;
• положительных реакций: 1,5 тысяч;
• негативных реакций: 161.

Один из серии роликов Never Asks, выпущенных в преддверии Чемпионата мира по футболу, популярной американской компанией Nike.

Nike всегда выпускала качественные ролики, держащие зрителя в напряжении.

Главная задача этих видео — мотивировать поверить в себя, добиваться поставленных целей и, конечно же, начать и продолжать заниматься спортом. Данный ролик рассказывает о Федоре Смолове — одном из самых талантливых российских футболистов. В начале своей карьеры Федор неудачно перешел в нидерландский Фейеноорд (спустя всего полгода вернулся в Россию) и долго не мог начать забивать голы, выступая за свои команды. Но, несмотря на это, преодолел все трудности и стал самым результативным бомбардиром российского чемпионата по футболу за последние три года.

«Точка» — «Предпринимай на всю голову»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 19,6 млн;
• положительных реакций: 2,2 тысячи;
• негативных реакций: 339.

Яркий, красочный, драйвовый — первые характеристики видео, которые приходят в голову во время просмотра. Ролик стилизован под клип популярной музыкальной группы. С первых мгновений видео захватывает, и до конца сложно оторваться от просмотра. Каждые несколько секунд происходят взрывы, огонь, эмоции. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Зрители YouTube также в полном восторге от ролика:

Безусловно, после просмотра настолько качественного видео, пользователь непременно заинтересуется рекламируемым продуктом, зайдет на сайт и изучит условия предоставления услуг.

L’Oréal Paris Russia — «Включи блеск на максимум с новинкой Color Riche Shine»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 10,3 млн;
• положительных реакций: более 3 тысяч;
• негативных реакций: 3,9 тысяч.

Ролик L’Oréal, выполненный в их традиционной концепции, но созданный очень качественно и, самое главное, нашедший отклик у аудитории:

Отдельно не может не вызвать восхищение потрясающая работа с отзывами пользователей.

Здесь есть как ответы на имиджевые вопросы, так и помощь в покупке продукта. Именно так и должны работать компании со зрителями своих роликов на YouTube. Быть в прямом контакте с любимым брендом — что может быть лучше?

Sheba

^® Russia — «SHEBA^®: Гипнокот»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 1,8 млн;
• положительных реакций: более 6 тысяч;
• негативных реакций: 4,3 тысячи.

Отличный пример ролика, идеально подходящего для размещения на YouTube. Необычная задумка, интригующий прямой разговор со зрителем, забавный юмор — креативщики компании Sheba проделали отличную работу. К сожалению, комментарии под роликом выключены, было бы интересно ознакомиться с впечатлениями интернет-пользователей.

Яндекс — «Кофеварка по лучшей цене»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 18,6 млн;
• положительных реакций: 110;
• негативных реакций: 60.

Не обошлось в подборке роликов без рекламы Яндекса, а точнее любимого многими Яндекс.Маркета. Ролик отлично демонстрирует ключевые преимущества сервиса, но многим пользователям персонажи показались довольно странными:

Toyota Russia — Новый Toyota C-HR

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 3,9 млн;
• положительных реакций: более 7,6 тысяч;
• негативных реакций: 6,7 тысячи.

Именно так должен выглядеть ролик, направленный на молодую аудиторию. Удачное сравнение езды на автомобиле с занятием экстремальным спортом, общая динамика ролика, идеальный хронометраж в 30 секунд, отличная озвучка (особенно «вызов» зрителю в конце ролика).

После такого хочется изучить автомобиль и узнать о нем больше. У креативной команды Toyota получилось создать ролик, после которого хочется сесть в автомобиль и насладиться поездкой по романтичному вечернему городу, представленному в видео.

Askona — «Зимний сон — Аскона (0+)»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 8,2 млн;
• положительных реакций: 15 000;
• негативных реакций: 4 000.

И, напоследок, мы выбрали ролик «Зимний сон» компании «Аскона», он должен обязательно войти в эту подборку. Видео опубликовано в конце 2017 года, однако рекламная кампания проходила и в начале 2018-го, поэтому для него можно сделать исключение. Это видео, помимо первого, запомнилось нам больше всего. Длинная для рекламного ролика история (продолжительность более 3,5 минут), немного грустная, но очень трогательная, о юности и старости, взрослении и умении оставаться в душе ребенком.

Исключительно восторженные комментарии (более 2 000), отличный сюжет и актерская игра — будет «преступлением» пройти мимо и не посмотреть данное видео:

Почему мы озаглавили статью «Топ-10 лучших рекламных роликов», но не написали, какое место заняло каждое видео? Мы считаем, что все ролики настолько яркие, необычные и интересные, что было бы неправильно составить неприкасаемый топ-лист. Гораздо лучше будет, если вы сами, дорогие читатели, посмотрите их и поделитесь с нами в комментариях, какие из них вам понравились больше всего!

Мы надеемся, что YouTube и рекламные сервисы Google будут продолжать стремительно развиваться в наступающем году, а пользователи смогут насладиться новыми качественными рекламными видеороликами и найти продукты, которые сделают их жизнь качественней и лучше.

И, конечно, от всей души поздравляем читателей портала ppc.world c наступающим Новым годом, желаем громких побед и незабываемых достижений!

15, 30 или 60 секунд? Существует ли «правильная» длина ТВ-ролика

Юлия Кулакова, директор по группе клиентов NMi Group

Рекламодатели десятилетиями горячо обсуждали наиболее эффективную продолжительность рекламных роликов. В сегодняшнем меняющемся телевизионном ландшафте этот вопрос остается актуальным как никогда. Сколько должен длиться рекламный ролик, чтобы привлечь внимание зрителя и продать продукт, рассказала Sostav Юлия Кулакова, директор по группе клиентов NMi Group .

Средняя продолжительность телерекламы сокращается

На продолжительность рекламного ролика на телевидении повлияло предшествовавшее ему СМИ — радио. Как и в случае с традиционной радиорекламой, 60-секундные телевизионные рекламные ролики в 1950-х годах стали нормой.

В 1970-х годах в связи с инфляцией и потерей рекламодателей — производителей сигарет рекламной индустрии пришлось сократить блоки вдвое, а вскоре после этого появились 15-секундные рекламные ролики.

Сегодня 15 секунд — стандартная продолжительность телевизионного ролика, хотя в эфир выходят и 30-, 60-секундные. Онлайн-платформы потоковой передачи позволили рекламодателям экспериментировать с рекламой различной длины в поисках оптимального соотношения затрат и прибыли. Продолжительность видеорекламы в интернете может составлять от одной секунды.

Оптимальная длина рекламного ролика

Самая эффективная продолжительность телевизионного рекламного ролика зависит от сообщения, которое бренд хочет донести до своей аудитории. В некоторых случаях более лаконичная реклама — это именно то, что нужно, чтобы зацепить зрителей и с самого начала убедить их в ценности предложения.

Другим рекламным роликам для достижения цели нужен медленный и устоявшийся сюжет. Следующие примеры демонстрируют оптимальное соотношение сюжета и продолжительности рекламы.

• 15-секундный ироничный ролик от Pepsi решает свои задачи.

• 30-секундная реклама Skittles демонстрирует, как продукт привносит цвет в монохромный мир. Эта реклама эффективна, потому что рассказывает немного больше, чем длится ролик, создавая сюжетную линию, за которой аудитория может следить.

• 60-секундная телереклама платформы корпоративной коммуникации Slack показывает, как этот инструмент помогает рабочему месту быть более продуктивным. Здесь лучше всего работает 60-секундный формат, поскольку он позволяет зрителям проследить путь и сюжетные линии персонажей, чтобы лучше понять эффективность продукта.

Коммерческая продолжительность и узнаваемость бренда

Еще один показатель успешной рекламы — запоминаемость бренда. Исследования показали, что реклама лучше отразится на узнаваемости бренда и прибыли, если изображение и звук будут апеллировать ко всем трем типам памяти:

• семантической — воспоминания, основанные на знаниях, в которых хранятся факты, концепции и язык;
• эпизодической — эмоциональные автобиографические воспоминания;
• процедурной или соматической — воспоминания, основанные на действиях, в которых находятся усвоенные модели поведения, например, как водить машину или играть на гитаре, а также физические ощущения от движения тела и пяти чувств.

Таким образом, 15-секундный рекламный ролик редко может сочетать все необходимые инструменты. В зависимости от количества слов в сценарии длина рекламного ролика будет влиять на скорость озвучивания. Если он будет слишком быстрым, это может повлиять на способность слушателей воспринять, а в последующем вспомнить сообщение.

Серия из трех 15-секундных роликов может быть эффективным подходом, если каждый обращается к определенному виду памяти.

Тем не менее некоторые бренды, выбирают неординарные подходы, учитывая предыдущие рекламные кампании и их влияние на узнаваемость среди целевой аудитории. Кейс Master Lock на «Суперкубке» в 1998 году демонстрирует необходимость индивидуальных решений. Master Lock запустил то, что они назвали «первой в мире секундной рекламой». В рекламном ролике крупным планом был показан замок Master Lock, пробитый пулей. Маркетологи учли высокую узнаваемость бренда и отсутствие необходимости пояснять ценность продукта.

С другой стороны, по данным Microsoft, под влиянием современных технологий возможность удерживать внимание потребителя уже сократилась до восьми секунд. В 2000 году она составляла 12 секунд.

30 секунд — идеальное время?

Согласно данным Всемирного центра рекламных исследований, 30-секундные ролики идеальны, чтобы эффективно задействовать все три компонента хорошего рекламного ролика на телевидении и дают достаточно времени для установления эмоциональной и интеллектуальной связи со зрителем.

По данным Nielsen, по крайней мере с 2017 года 30-секундная реклама составляла менее 50% телеобъявлений. Последние же исследования свидетельствуют, что в конце 30-секундной рекламы люди уже отключаются, поэтому ролики становятся короче. Например, анализ, проведенный Nanigans в 2017 году, показал, что средняя продолжительность видеообъявления на Facebook составляла 11−20 сек. При этом и 10- и 15-секундные объявления являются наиболее быстрорастущими форматами.

Хотя вопрос о «правильной» длине телевизионного рекламного ролика остается спорным, а понятие «средней продолжительности» сокращается, ключевой вывод состоит в следующем. Независимо от длины ролика у бренда должно быть достаточно времени, чтобы правильно передать сообщение для своей аудитории в интересном для нее формате. Если это условие соблюдено, продолжительность ТВ-рекламы может варьироваться в зависимости от бюджета кампании, потребностей и ожидаемого результата.

Примеры плохой рекламы на тв. Хорошая реклама: примеры, которые заставляют покупать

Друзья, предлагаю вам сегодня отойти от теории и перейти сразу к практике. Ведь всех нас интересует вопрос: как с помощью хорошей рекламы продавать так, чтобы покупателю не оставлять шансов? Заметил баннер или объявление, захотел продукт и купил его. Схема проста, но вариантов привлечения целевой аудитории много. Какой выбрать?

Лично для меня это пример неудачной рекламы. Целевая аудитория включает женщин и мужчин, так зачем унижать часть потенциальных покупателей? Да и вообще, эротические или откровенно пошлые нотки могут даже отпугнуть тех, на кого эта реклама товара якобы рассчитана. Но не всегда обнаженное тело или эротика в тексте отпугивает. Вот пример удачной рекламы:

Опять же, подобный вариант будет больше уместен для мужской и молодой целевой аудитории. А что, если ваш продукт охватывает более широкий круг покупателей? Тогда я бы советовала делать акцент на убойный заголовок. Иногда даже не требуется явно изображать продукт, достаточно его ярко описать. И вот вам очередной пример:

По тексту сразу ясно, о чем идет речь в этой креативной рекламе, не так ли? Потому что ролик с такой же репликой регулярно «крутят» на голубом экране. И этим просто грех не воспользоваться. А еще заметьте, как все просто на этом баннере. «Конечно, легко рекламировать уже раскрученный товар» — скажете вы, и будете абсолютно правы. Только учтите, что когда-то о «Сникерс» никто не знал, и именно благодаря удачным и креативным рекламным ходам (типа такого как на баннере) о шоколаде узнал весь мир.

Фишки удачной рекламы

Если быть честным, то приемчики-то повторяются. Только подают нам их под разными «соусами» и с разнообразными «начинками». При этом используют все те же рекламные фишки, которые где-то могут «выстрелить», а в другой рекламе продукта отталкивают. Так что здесь важно не просто выбрать трюк, который понравится, но и сделать это с умом. На самом деле, использование рекламы не ставит границы в приемах и фантазии. Убедитесь в этом сами, посмотрев на следующие примеры.

Креатив

Из необычного я бы еще выделила рекламу кофе Якобз, когда из имитированной чашки на асфальте или баннере идет аромат. А где-нибудь рядом изображены люди, которые буквально идут за этим запахом, прямо как в ТВ-рекламе. Вырезанные части плаката, электрические провода из большого носа на картинке — все это безусловный креатив.

Убойная надпись

«Не стоит доверять клоунам», «Я дала твоему соседу», «Утро начинается не с кофе» — надписи, которые привлекают внимание всех, но не всегда к товару. Наша цель — не просто рассмешить или удивить людей, но и привлечь их внимание к товару. Удачный ход заключается в составлении заголовка, который не полностью раскрывает суть. Например, в этой наружной рекламе не остается шансов, кроме как почитать то, что написано мелкими буквами:

Фото интересная реклама

Как вариант, можно использовать противоречие в заголовке: «Используй фен, который НЕ сушит», «Никогда не делайте этого», «У твоего соседа есть, а у тебя нет».

Минимализм

В данном случае речь идет о минимальном использовании красок, картинок и букв в принципе. То есть внимание человека ничего не отвлекает. И если он посмотрит на баннер, то увидит только надпись или картинку «по делу». Иногда очень хорошо срабатывает.

Неожиданные места

Использовать рекламу можно где угодно, в том числе и в интернете. В реальной жизни совсем не обязательно зацикливаться на баннерах и ситилайтах. Почему бы не использовать для размещения 3-D фото остановку, скамейку или даже просто стену? Такую рекламу трудно не заметить, так как люди все равно стоят на остановке, прячутся от дождя под козырьками и сидят на скамейках. Вот вам реальные примеры:

Что ж, надеюсь, что несколько полезных идей вы смогли черпнуть из нашего сегодняшнего топика. А теперь подумайте, какая правильная реклама могла бы помочь вам продвинуть ваш продукт! Если придумаете, то пишите в комментариях свои идеи!

Реклама, которой лучше бы не было: 10 худших кампаний 2017 года, по версии Business Insider. Расистские выходки и глумление над жертвами теракта — каким еще неудачным креативом обескуражили бренды в прошлом году?

10. Volkswagen: креатив на нуле

Volkswagen сняла рекламу, в которой семейная пара с каждым новым членом семьи покупает себе более вместительную машину марок Jetta или Atlas. Назовем это проще: плюс один ребенок — плюс новая машина. Казалось бы, с популярностью бренда, креативность должна пропорционально расти, но, видимо, не в этом случае.

9. Твит Netflix о «Рождественском принце»

Используя данные Spotify о телеаудитории, компания Netflix думала, что сможет с новой силой раскрутить изворотливую маркетинговую кампанию в Twitter в предрождественский сезон. «53 человека, которые смотрели «Рождественского принца» каждый день в течение прошлых 18 дней: Кто причинил Вам боль?». Разве этот твит может понравится аудитории или мотивировать к просмотру?

8. Бесконечная троллинг — гонка от компании Verizon

Этот ролик был создан американской телевизионной компанией Verizon для магазина, названного «Двойная цена», где показывается, что платить за товары нужно в соответствии с продвигаемым названием, то есть «в два раза больше».

7. Ценовой скачок от Uber

2017 был довольно непродуктивным для Uber — нападки со стороны конкурентов не обходили компанию стороной. Разочарование клиентов Uber впервые достигло максимума в январе после того, как компания попыталась извлечь выгоду из объявленной забастовки работников такси в Нью-Йорке и установить ценовое давление. Через несколько часов после этого происшествия хэштег #DeleteUber собрал нереальное количество копий, и люди начали удалять приложение со своих телефонов.

6. Стеб над трагедией от Adidas

«Поздравляем, вы пережили Бостонский марафон!» — говорилось в тексте письма, которое разослала компания Adidas бегунам, участвующим в ежегодном марафоне. Данное поздравление сочли бестактным, и оно незамедлительно подверглось критике со стороны пользователей, которые напомнили компании о жертвах взрывов во время данного мероприятия в апреле 2013 года. После этого случая компания Adidas пыталась покрыть причиненный ущерб, отсылая на электронную почту извинения получателям.

5. Хитрая приманка от Kaiewei Ni

Китайский производитель кроссовок Kaiwei Ni разместил рекламный баннер в центре экрана смартфона с изображением волос. Обнаружив их, пользователи касались дисплея, чтобы убрать «волосатую» заставку, но автоматически попадали на сайт бренда кроссовок. Реклама была быстро удалена из Instagram, так как нарушала политику платформы. Хитрая приманка была неинтересным дешевым трюком, который не увенчался успехом.

Реклама McDonald»s and Leo Burnett U.K. подверглась критике из-за акцентирования внимания зрителей на проблеме утраты близкого человека. В рекламном ролике мать сообщает сыну, что между ними и умершим отцом не было практически ничего общего. Лишь Filet-O-Fish в McDonald»s, который, выбирает себе мальчик, наталкивает мать на мысль, что это блюдо объединяет их интересы и связь между отцом и сыном все-таки есть.

3. Кампания «Белое — это чистота» от NIVEA

На Ближнем Востоке проходила кампания от NIVEA «Белое — это чистота», где рекламировался дезодорант, не оставляющий следы на одежде. Ее слоган возмутил многих людей, увидевших в нем выражение явного превосходства белой расы. Ошибка копирайтера повернула рекламную кампанию против NIVEA.

Последнее время я часто обращаю внимание на неудачную рекламу. Вот такое странные развлечения у меня. Но помимо всего веселья, это отличная прокачка своих знаний и понимания как не нужно делать.

И в этой статье я покажу Вам примеры плохой и, в какой-то степени, очень плохой рекламы. Но всё это с выводами и рекомендациями, как нужно было поступить. Поэтому и посмеёмся и поучимся.

В большинстве своем ошибки делают небольшие компании, которые придумывают разные необычные ходы для того, чтобы привлечь покупателей.

Клиентов они конечно привлекают, но, как правило, в плохом смысле. Если их и запоминают, то как недальновидные компании, которые не могут сделать ничего стоящего.

Ход этот опасный, но в некоторых случаях он даёт результат. Это из разряда мнений, что плохая реклама тоже реклама. Такие ситуации мы тоже рассмотрим.

Плохой рекламы не бывает?!

В любом случае, результат будет, жаль только если он будет крошечный или косвенный. Но в некоторых случаях лучше чтобы его не было, чем он был такой.

В каждом примере будут предложения по улучшению рекламы, но они являются лишь примерами для размышлений. Окончательный вариант, с проработкой всех деталей, однозначно будет другой.

Пример 1

В жизни реально существует фраза – “Пойду подумаю на туалете”. И с точки зрения рекламы, это очень хорошо, когда мы говорим на языке клиента (особенно, слово “толчок”).

Но есть темы, которые являются за гранью. При всей глупости рекламы выше, она имеет место быть, но должна быть завёрнута в более красивую упаковку и более эстетичный призыв из серии “Туалеты для красоты и мыслей”…

Пример 2

Причём, очень странно, что фраза плохо гармонирует с изображением. Рекламу нужно полностью менять. Если упор делать на жену и семью, то думать в направлении “Семейный стол без колбасы – показатель мужчины”.

Неудачная реклама колбасы

Пример 3

Как Вы думаете, какая целевая аудитория у этой рекламы? Отдадут ли мужчины своих дам в такую клинику? Или пойдут женщины в такой центр? Я уверен, что в обоих случаях будет отказ и даже обратный эффект.

Целевая аудитория крайне не подобрана и реклама сделана ради рекламы, а не эффекта. Способ улучшения рекламы очевиден – убрать всё и сделать предложение “Гарантия на имплантацию зубов – 10 лет. При любой трудности, Вы получите наши услуги бесплатно”.

Неудачная реклама стоматологии

Пример 4

Ещё одна ошибка, которая практически одинакова с примером 3. В этой рекламе развивают страхи.

Мужчины могут обидеться, так как им намекают, что они не профессионалы. Женщины могут бояться, так как не понятно придёт маньяк к ним или нормальный человек.

Неудачная реклама натяжных потолков

Пример 5

Здесь уже интереснее вариант. Целевая аудитория более понятная – мужчины с автомобилем, причём, с ярко выраженной проблемой в интимном плане.

Но вопрос – сколько из автомобилистов имеет проблему с эрекцией? Представим, что достаточно много.

Вроде как попадание в яблочко. Только незадача, данное предложение полностью сбивает фокус с авто-кондиционеров. Ведь напоминает о главной проблеме, которая сразу занимает все мысли и не даёт думать ни о чём другом.

Неудачная реклама кондиционеров

Пример 6

Иногда такие детали и вправду сложно продумать, но если такое произошло, то меняйте всё, а не оставляйте со словами “Деньги уже заплатил, пусть будет”.

Неудачное рекламное место

Пример 7

Также стоит отметить игру актёров и сюжет. Как говорится, идея на 5, реализация на 2. Если уж и решили делать видео, то делайте его профессионально.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Пример 8

Я конечно всем рассказываю, что смех располагает к покупке, даже в маркетинге самой серьёзной компании, но кто же знал, что меня могут понять так?!

И пускай идея с неймингом не настолько плохая, всё остальное – вырви глаз. Лишние дополнительные названия или не понятно к чему и зачем.

И главная вишенка на торте, точнее голове осьминога, это нечто. Вместо головы должен был быть логотип в виде осьминога, а не мужчина с щупальцами.

Неудачная реклама

Пример 9

На нашем блоге есть две очень полезных статьи для рекламистов. Они очень полезные, но очевидно создатели этой рекламы их не читали.

Отсутствие фирменного стиля

Пример 10

На примере Вы видите тюбик, но я Вас уверяю, на упаковке его тоже было написано десяток чудо-свойств. Такая реклама не только сложно запоминается, но и выглядит очень подозрительно.

Поэтому если делаете продукт, то пусть он избавляет от 1 (максимум 4) глобальной проблемы, а не становится волшебной таблеткой от халеры, кариеса и пыли на полках.

Переизбыток информации

Пример 11

Молодые люди себя в этом не узнают, а бабушки от такого в гробу перевернутся. В идеале, персонажем рекламы должен быть аналог покупателей. Но может, я что-то не понимаю…

Пример 12

И в данном примере мы видим успешную реализацию этой ошибки (нижняя строчка). С одной стороны, после прочтения такая реклама вызывает шок и улыбку. Но с другой, она всё рассказывает о качестве работы.

Как способ улучшения, подкрепить нижнюю фразу аргументом “Гарантия”, “Более 1000 сделанных машин” или “Сертифицированая команда”.

Неудачный текст

Пример 13

Скандал дошёл до ФАСа с помощью законопослушных гражданинов России, которые пытаются таким методом отсудить у них несколько сотен тысяч за оскорбление общества. Такие случаи не новы, и обычно они заканчиваются позитивно для компании.

Но интересный факт, компания начала расти в оборотах. Но что касается имиджа, то тут всё сложнее.

Скандальная реклама

Пример 14

Возможно быть хорошим для всех? Например, в жизни Вы можете сделать все так, чтобы все без исключения Вас любили?

Давайте честно, это практически невозможно в условиях реальной жизни. То же самое в бизнесе. Нельзя быть хорошим для всех. Вы должны иметь чёткое .

Неудачное позиционирование

Пример 15

То, что находится внизу, практически невидимо. Получается, рекламу дали ради рекламы. Поэтому не забывайте говорить о себе, но при этом не совершайте базовую ошибку – “мания величия” (подробнее в видео ниже).

Реклама ради рекламы

Коротко о главном

Надеюсь, после прочтения этой статьи, Вы с облегчением посмотрели на свой рекламный макет.

Тем не менее, не стоит расслабляться, а с каждым разом все более ответственно подходить к такому важному вопросу, как реклама. Наверняка Вам не хочется блистать в разделах “плохая реклама” в Интернете. А еще рекомендую Вам посмотреть видео по этой же теме

Всегда можно сделать лучше. Как?! На эту тему у нас написано в блоге десяток статей. Для нетерпеливых, выкладываю их список ниже. Кликайте и читайте. Вам понравится.

В закладки

Издание Business Insider собрало 10 наименее удачных рекламных роликов компаний в 2015 году, которые подверглись критике или ввели аудиторию в замешательство.

1. Nationwide

Страховая компания Nationwide показала во время Super Bowl рекламу, которая заставила зрителей чувствовать себя подавленно и неловко. Мальчик в ролике рассказывает о том, чего он уже не сможет сделать в жизни (жениться, совершить кругосветное путешествие, научиться ездить на велосипеде) — по той причине, что он умер в результате несчастного случая.

После того, как компанию обвинили в использовании проблемы детских смертей для продвижения страховок, представители бренда извинились и сказали, что хотели начать обсуждение, а не продать как можно больше страховок.

2. Kazam

Комиссия по рекламным стандартам Великобритании запретила рекламу производителя смартфонов Kazam за чрезмерную сексуальность, объективацию женщин и за то, что контент не имеет отношения к рекламируемому продукту. Смартфон в ролике рекламирует девушка в нижнем белье.

3. Bloomingdale

Американский ритейлер Bloomingdale извинился за рекламу в своем каталоге со следующим текстом: «Подмешай алкоголь в гоголь-моголь своего лучшего друга , пока никто не видит». При этом на странице изображен мужчина, который двусмысленно смотрит в сторону девушки. Бренд обвинили в том, что он пропагандирует «спаивание» женщин и изнасилования во время свиданий.

4. Amazon

5. Airbnb

В конце октября Airbnb в Сан-Франциско рекламные плакаты, на которых саркастично обратилась к правительству с советами о том, как именно ему стоит потратить налоговые средства. Например, Airbnb предложила использовать деньги для продления времени работы библиотеки и сохранения уроков музыки в школах (имея в виду, что это не самые полезные траты).

Таким образом компания хотела привлечь внимание к высокому налогу на предоставление гостиничных услуг, который она выплачивает каждый месяц ($1 миллион). Однако жители города раскритиковали бренд за агрессивный тон сообщений, после чего Airbnb принесла извинения и сняла рекламу.

6. Paddy Power

Букмекерская компания Paddy Power разместила на грузовике рекламный плакат с надписью: «Иммигранты, запрыгивайте в кузов (но только если вы хороши в спорте)». На машине изображены британский теннисист Энди Маррей, английский футболист Рахим Стерлинг, британский легкоатлет Мохаммед Фарах и другие спортсмены, родившиеся за пределами Великобритании. Комиссия по рекламным стандартам Ирландии запретила рекламу, признав ее оскорбительной.

7. Twitter

8. Bic

Представительство бренда канцелярских товаров Bic в Южной Африке опубликовало в соцсетях поздравление с Национальным женским днем: «Выгляди как девушка, веди себя как леди, думай как мужчина, работай как босс». Такую рекламу быстро раскритиковали в соцсетях за сексизм и навязывание стереотипов о должном поведении женщин. Бренд извинился перед аудиторией, сказав, что не хотел никого обидеть.

9. McDonald»s

McDonald»s решила вернуть в новую кампанию персонажа Suburban Dad, который появился в нескольких роликах в соцсетях. The Verge назвал видео странными, BGR написал, что «они убеждают в том, что компания находится в более отчаянном положении, чем вы могли предполагать». Все твиты с роликами бренд удалил, но некоторые из них можно найти в интернете.

10. HTC

В феврале HTC выпустила рекламный ролик Hold the Crown с рэпом, содержание которого направлено против конкурентов. Главную роль в музыкальном клипе исполнил рэпер Doc G. В ролике присутствуют, например, такие слова: «Нам принадлежит Вселенная, а ваша Галактика (намек на смартфоны Galaxy — прим. ред.) переоценена». Как пишет Business Insider, это привело к тому, что HTC позиционирует себя как игрок с низкими ценами, который стремится выглядеть современным на фоне конкурентов.

Обычная реклама потребителю приелась, поэтому фирмы все чаще предлагают более специфичную, воздействующую на подсознание человека, заставляющую его купить даже ненужную вещь. В статье мы рассмотрим на примерах, как с помощью рекламы компании увеличивают продажи товаров и услуг, продвигают на рынок новый бренд и стимулируют людей отдать свои голоса на выборах за того или иного кандидата.

Примеры текстов для рекламы и правила их написания

Реклама сегодня в основном направлена на тот рынок, где уже представлено множество фирм со схожими товарами или аналогичными услугами. Это и видеоролики на местных и федеральных телеканалах, и реклама на радио, в журналах и газетах. Ее тексты можно увидеть и на карточках товаров в многочисленных интернет-магазинах, и на упаковках в обычных супермаркетах.

• Информативная реклама. Этот вид способствует первичному ознакомлению потребителя с товаром или услугой. Используется в период продвижения бренда, чтобы человек мог запомнить название. Зачастую такая реклама содержит в себе информацию о преимуществах и особых свойствах товара.
• Престижная реклама . Ее цель – создать имидж фирмы, бренда или конкретного продукта. Тексты при этом весьма короткие, а упор сделан на картинки. Такой рекламой часто пользуются производители сложной техники, автомобилей, дорогой модной одежды и аксессуаров, бизнес-канцелярии.
• Разъяснительная реклама . Этот вид направлен на разъяснение потребителю преимуществ и конкурентных свойств товара. Часто при этом в рекламе используется компетентное мнение экспертов.
• Напоминающая реклама. Ее цель заключается не в продаже, а в этого же товара. Реклама как бы напоминает потребителю о хороших, полезных свойствах, чтобы в дальнейшем он пришел в магазин и выбрал этот же продукт.

Язык, которым написано большинство рекламных текстов, особый, так как цель рекламы – оповестить человека о положительных характеристиках товара или доказать необходимость получения конкретных услуг. Хорошие тексты воздействуют на подсознание, однако стоит учитывать, что они не должны быть излишне навязчивыми. Поэтому рекламный промоушн стоит особняком среди других инструментов современных систем коммуникаций.

Материал для скачивания:

Свойства социальной рекламы

1. Она является сложной формой воздействия на сознание и действия потребителя.
2. Как правило, социальная реклама воспринимается зрителями весьма положительно и способна повысить репутацию ее создателей.
3. Она является некоммерческой, направлена на благотворительность, производится и транслируется на безвозмездной основе. Деньги, затраченные на производство и распространение такой рекламы, можно считать определенной формой благотворительности.

1. Необходимость соблюдения правил дорожного движения для обеспечения безопасности на автомобильных дорогах.
2. Проблема жестокого обращения с несовершеннолетними детьми.
3. Зависимость от онлайн-игр, казино, алкоголя.
4. Загрязненная экология.
5. Необходимость правильного и полноценного питания.
6. Проблемы жестокого обращения с домашними животными.

Приведем некоторые примеры качественной социальной рекламы.

• Телефон-стена

Компания Ogilvy из Пекина сделала интересную социальную рекламу, цель которой показать, что, общаясь через современные средства связи, например смартфоны, мы ограничиваем свое живое общение с людьми. Разговаривая со знакомыми каждый день через приложения в телефоне, мы стали редко выходить из дома и еще реже видеться со своими друзьями. Слоганом для рекламы компания выбрала следующую фразу: «Чем больше мы общаемся, тем меньше мы общаемся».

• Ваш ребенок – это то, что вы едите

• Не разговаривай за рулем

Индийское агентство Mudra Group выпустило рекламу, направленную на пропаганду отказа от телефонного общения за рулем автомобиля в пользу применения гарнитуры. Реклама напоминает зрителям, какими могут быть последствия разговоров по телефону во время вождения.

• Пьяным в воде не место

Австралийская компания Royal Life Saving работает в сфере профилактики несчастных случаев на воде и информирует население об основных навыках спасения. Организацией был создан информационный плакат, на котором показано, что половина всех смертей на воде связана с употреблением алкоголя.

• Вы можете потерять больше, чем терпение

Американское агентство DDB разработало серию плакатов, на которых показаны обиженные родителями дети, части тел которых рассыпаются, словно бы сделанные из фарфора. Серия направлена на профилактику насилия в семьях. «Вы можете потерять больше, чем просто терпение» – такова общая идея проекта. Эта надпись была на всех плакатах.

• Грязный воздух убивает

• О вреде курения

Агентство из Австралии Euro RSCG создало серию плакатов, демонстрирующих, что курение приводит к раннему старению организма, и привычка эта весьма вредная.

В этом ролике создатели попытались донести до зрителей, что и взрослые люди нуждаются в помощи. Дело в том, что большинство благотворительных фондов призвано помогать детям, но при этом и совершеннолетним иногда необходима поддержка. Зрителю представлены две аналогичные ситуации, в которых на улице умирают девочка и молодая женщина, и предлагается сделать выбор, кого спасти.

• Не теряйте нас

ГУОБДД МВД России разработало рекламу, в которой напоминает водителям, что потерять ребенка около дороги можно навсегда. В ролике показано, что нужно следить за своим малышом и не упускать его из виду, особенно вблизи автомобильных магистралей.

• Страна без расизма и ксенофобии

«Унижая людей другой национальности, мы теряем уважение к себе». Эта мысль показана в ролике «Страна без расизма и ксенофобии». Видео рассказывает, что не нужно бояться ездить в автобусах с лицами другой национальности. Сдавать квартиру только славянам тоже неправильно. Не стоит обижать людей, руководствуясь только цветом их кожи или разрезом глаз.

• Будьте людьми

Социальный ролик, показывающий, что в любой ситуации нужно оставаться человеком. В этом видео бездомный и страдающий от нищеты юноша догоняет богатого господина, чтобы отдать оброненный им бумажник, после чего бизнесмен снимает перчатку, чтобы поблагодарить его.

• Неправильная парковка

Ролик рассказывает о том, что неправильно припаркованные во дворах автомобили являются помехой для работы экстренных служб. В рекламе говорится, что в пожарах в Москве за год погибло 194 человека, но треть из них можно было спасти, если бы не оставленные во дворах машины, затруднившие работу спасателей.

Анализ рекламы на примере ролика компании Nike

В преддверии Олимпиады 2014 года в Сочи фирма Nike запустила масштабную рекламную кампанию, целью которой было показать жителям страны, что и зимой активный образ жизни и занятия спортом вполне доступны. В ролике Nike представила зрителям новую коллекцию зимней одежды для экстремальных видов спорта, а также продемонстрировала новую форму сборной России по хоккею. Реклама позволяет почувствовать суровый характер русской зимы и вдохновить людей продолжать заниматься даже в холодное время года.

В ролике реализован принцип уподобления. То, что проделывают в видео профессиональные спортсмены, даже несмотря на суровые климатические условия (снег, дождь, холод), должно продемонстрировать людям стойкость их характеров. Восхищенный зритель должен захотеть быть похожим на них и, разумеется, для достижения определенных успехов пользоваться фирменной экипировкой от Nike. В ролике снимались такие звезды отечественного спорта, как знаменитый хоккеист Сергей Овечкин, легкоатлетка Дарья Клишина, футболист Александр Кокорин, сноубордист Денис Леонтьев, фигуристка Аделина Сотникова, скейтбордист Егор Кильдиков.

• успешности;
• стремительности личностного и спортивного развития.

Психические процессы, которые были задействованы в видео:

• эмоции;
• внимание;
• мышление.

Быстрая смена кадров в начале ролика демонстрирует зрителю многогранность современной жизни, подталкивая его выбраться из привычного быта, разнообразить свой досуг, пойти на улицу и принять участие в коллективных спортивных играх или начать заниматься индивидуальными видами спорта. Нам показывают, что достигнув одной цели, не нужно останавливаться: необходимо ставить перед собой все новые и новые.

Ролик был изначально рассчитан на русского человека, привыкшего преодолевать различные трудности, демонстрируя стойкий характер. Данный прием должен польстить зрителю, вызвать у него чувство гордости и величия. Но фоном в рекламе также идет полуразрушенная заснеженная Россия, что может оттолкнуть часть людей, вызвав у них негативные чувства. Расчет сделан на динамичные сцены, частую смену кадров, поэтому лишь малая доля зрителей обратит внимание на негативные моменты, и в целом ролик получился отличным.

Также реклама активизирует эмоциональную память смотрящего. Она производит эффект сопереживания, и постепенно эта составляющая видео усиливается. В начале ролика демонстрируются простые и спокойные виды спорта, например, хоккей, а в конце, когда эмоциональный накал максимален, зритель видит тяжелые направления со сложными трюками. Эмоции, которые захватывают человека в начале сюжета, держат его в напряжении до самого конца, заставляя сопереживать успехам спортсменов.

1. Ролик привлекает внимание.
2. Информирует.
3. Призывает к действию со стороны зрителя.
4. Информация и бренд, показанные в ролике, запоминаются.

Реклама Nike мотивирует не сидеть на месте и не останавливаться на достигнутом. Только движение, несмотря ни на какие преграды, позволит человеку стать лучше. Сам слоган «Just do it» призывает к действию. Возраст, на который рассчитан данный ролик, – 14–35 лет. Реклама направлена на две социальные группы – начинающих и профессиональных спортсменов, а также на простых людей, ведущих активный образ жизни и регулярно занимающихся спортом.

Компания Nike своим роликом показывает зрителю, что, только находясь в постоянном движении, занимаясь спортом, ведя активный образ жизни, можно достичь успеха. Счастливая жизнь начинается со спорта, а спорт начинается с Nike.

Политическая реклама: примеры современной России

Политическая реклама сформировалась как часть политического пиара и агитации. Эта особая форма промоушена зачастую используется участниками политического процесса для достижения определенных целей. Такую рекламу ошибочно принимают за некую форму агитации. Между тем, агитация и пиар – процессы более высокого уровня.

Например, политический митинг – это элемент процесса агитации, а призыв прийти на него и сообщение о месте и времени его начала – это уже политическая реклама.

Еще одно заблуждение заключается в том, что данный вид промоушена стала синонимом предвыборной рекламы. Это связано с тем, что львиная доля политических роликов всплывает именно в процессе агитации перед различными голосованиями. Однако, политическая реклама – всего лишь один из элементов, который сопровождает предвыборную кампанию кандидата или партии.

• Политическая реклама, не имеющая отношения к выборам.

В основном эта реклама используется различными партиями для достижения определенных целей: агитация сторонников, пропаганда идей, акций и оповещение о политических партийных мероприятиях. Например, реклама «Русского гражданского союза», призывающая людей пойти на митинг, названный «Хватит кормить Кавказ». С этой акцией организаторы связывают определенные политические цели, хотя сам плакат не является частью какой-либо предвыборной кампании.

• Политическая реклама, используемая в предвыборных кампаниях.

Согласно законам, в России политической признается агитация, призывающая прийти на выборы и проголосовать за определенную партию или кандидата или против них. Ниже приведем пример такой рекламы. В ней мы можем видеть явное обращение посетить выборы и отдать голос конкретному человеку.

В отличие от коммерческого, политический промоушн позволяет агитировать как за, так и против какого-то действия. К тому же, законодательство регулирует его форму, сроки и финансирование. Этим политическая реклама также отличается от коммерческой.

В России разрешается использование политического промоушена в ходе предвыборной агитации только с определенного срока, назначенного законом или постановлением.

В зависимости от регионального выборного законодательства сроки, в которые разрешена политическая реклама и агитация в средствах массовой информации, могут начинаться за 28–30 дней до даты голосования. Любой промоушн запрещается за сутки до дня выборов. Исключение составляет .

Кандидат и партия могут потратить на оплату политической рекламы сумму, которая, согласно законодательству, заложена в избирательный фонд. При этом объем промоушена зависит от величины фонда и способов его расходования. Поэтому можно сказать, что партия или кандидат свободны использовать любой объем политического пиара, но в рамках выделенного на рекламную кампанию фонда.

Кандидат или партия обязаны уведомить избирательную комиссию о сроках, объеме и вариантах политического промоушена, который будут использовать в ходе избирательной кампании. Также они обязаны предоставить образцы данной рекламы.

На усмотрение избирательного штаба кандидата или партии остается содержание политического пиара. Но и оно должно быть в законодательных рамках.

Примеры недобросовестной рекламы в российском бизнесе

В случае с добросовестной рекламой ее содержание направлено на информирование человека о достоинствах товара, его отличиях от аналогов, положительных характеристиках и полезных свойствах. В случае с все обстоит сложнее. Эта реклама ставит своей целью очернить конкурентов и их продукцию, и на этом фоне подать свое предложение как превосходящее, отличное, более качественное. Главный признак недобросовестной рекламы – упоминание «других товаров» и «других фирм».

Причем привлечь к ответственности за такой пиар можно лишь в том случае, когда в нем упоминаются конкретные товары, марки, бренды или названия фирм-конкурентов. Этим пользуются многие рекламодатели, заменяя бренды на безликое и размытое выражение «товар другой фирмы» или «все остальные».

На одном из билбордов как-то красовалась надпись: «Подумай головой, какой банк хороший, а какой – плохой!». Это тоже типичный пример недобросовестной рекламы, в которой принижаются конкуренты, и на их фоне в лучшем свете представляется одно конкретное учреждение.

Федеральная антимонопольная служба запретила ролик, транслировавшийся по радио, в котором была фраза: «Хорошие родители возят своих детей на Лубянку. А вы хорошие родители?».

Канал МУЗ-ТВ использовал слоган: «МУЗ-ТВ – главный музыкальный канал». Но поскольку редакция не смогла предоставить в ФАС весомые доказательства этого утверждения, слоган был запрещен, а все его упоминания сняты с эфира.

Информация об экспертах

Александр Гордеев, директор по рекламе холдинга «СКМ Групп», Москва. «СКМ Групп» – это современная, быстро развивающаяся компания, в которой основными принципами работы являются высокий профессионализм, ответственность перед каждым клиентом и надежность гарантируемого результата. Холдинг осуществляет деятельность в следующих направлениях: поставка сантехнического оборудования; поставка электротехнической продукции; поставка товаров для систем вентиляции; коммерческое управление недвижимостью; техническое обслуживание; монтаж инженерных систем.

Примеры хорошей и плохой рекламы

В процессе работы часто приходится сталкиваться с рекламной продукцией наших клиентов, которую они нам приносят,

чтобы «покатать». И, как правило, нам приходится объяснять, почему эти ролики (макеты, споты) не очень отвечают задачам РК. Иногда совсем грустно, когда приносят какой-нибудь прошлогодний ролик и просят дописать еще один номер телефона… Это при том, что стоимость изготовления роликов (макетов) – это малые проценты от стоимости РК, а то и вовсе бесплатно. Думаю, это происходит от того, что клиенты просто не знают, что им нужно (а просто хотят хоть что-то сделать) и как сделать рабочую рекламу.Разговор о том, как это сделать еще впереди, а сегодня я решил забежать вперед и на примере нескольких
образцов показать, что такое хорошая (рабочая) реклама, а что такое – не очень.  Возможно, это поможет
кому-то уже сейчас сделать свой хороший рекламный текст.

Для анализа и оценки рекламы, воспользуемся технологией «Барьеры коммуникации» Adconsult http://www.adconsult.ru/seminars/standartnye-programmy-korporativnyx-treningov-adconsult/ Вообще – это та же AIDA, только переведенная на человеческий язык.Быстро напомню суть. Для эффективного доведения рекламной информации и введения слушателя (зрителя, читателя) в состояние «хочу», необходимо преодолеть пять барьеров коммуникации между, собственно, продуктом клиента и потенциальными потребителями. Немного сложно сказал, зато верно. 
Это барьеры:

1. Внимания
2. Понимания
3. Доверия
4. Запоминания
5. Действия

Просто напомнил. Думаю, все, кто когда-нибудь имел дело с нашей медиагруппой –знает или хотя бы слышал об этой технологии. Теперь давайте послушаем и посмотрим на рекламу, которую я считаю удачной (хорошей, рабочей), держа в голове все эти барьеры.
Итак,   http://my.mail.ru/mail/tcherepahin/audiotrack?file=04a6ef37127ef10b805105af10958a92&uid=153775075#

Что имеем?
Внимание привлекли – обратились к «милым женщинам», много раз проверяли – сразу внимание обращают.
Да и есть ли женщины, которые думают про себя по-другому? 
Что за товар – объяснили – весенняя одежда, да еще и радостная!
Доверие завоевали – раз приглашают приехать убедиться – значит не врут!
Запомнить не сложно – текст внятный и катался часто.
К действию побудили – приходите померить и получить удовольствие. Т.е. как бы покупать не обязательно!
Но мы то с вами понимаем, что, кто меряет – у того купить шансов больше 
Всё ок! Ролик – супер! И все это – за 10 секунд!! Наверное, поэтому — уже через пять дней проката приехали
заказчики к своему менеджеру – Татьяне Ковалевой с шампанским!
Для примера продемонстрирую, как мы преодолевали барьеры внимания и понимания(расширения линейки
мужских товаров) с тем же Штайнбергом.  http://my.mail.ru/my/audiotrack?uid=153775075&file=1e041531fcb2d2dcf484da2a7c54e084#

Еще один радиоролик (или, как модно иногда говорят — аудиоспот) – Студия Циколия. Из недавних. Слушаем –
http://my.mail.ru/mail/tcherepahin/audiotrack?file=4776dc87bde4bd380f617e649e43e2b0&uid=153775075#
Итак –
Внимание целевой аудитории привлекли звуками офиса (про воздействие спецэффектов –особый разговор)
Понимание что делаем – есть – лидирующие сайты для бизнеса.
Доверие завоевали – примером как бы успешной компании, пользующейся сайтами от Студии Циколия.
Запоминание достигаем за счет необычного звукового оформления (тех же спецэффектов).
Побуждение к действию есть – звоните сейчас!
Вроде все просто. 25 секунд и барьеры преодолены! Осталось поставить ролик в нужное время на нужную ЦА.

Теперь – про телевизионную рекламу. Понятно, что телевизионная реклама строится по такому же принципу, только с использованием видеоряда (банально сказал). Смотрим ролик Дядьково – 

Внимание привлекли тем, что показали целевой аудитории возможное качество жизни.
Понимание – да, это мебель.
Доверие – смотрите как нам хорошо, удобно и радостно жить с мебелью Дядьково
Запоминание достигали целевым «долблением» (простите) именно на ЦА
Пожалуй, только побуждения к действию нет. Но это присуще вообще федеральной рекламе. При
добавлении адреса волгоградского магазина – все решили!
Т.е. – вполне себе рабочая реклама. 

Вообще, телевизионной рекламы так много (см http://4erepahin.livejournal.com/6501.html#cutid1), что я с трудом себя останавливаю от дальнейших примеров! 

Теперь, давайте посмотрим макеты. Для наружки, прессы, полиграфии – не важно. Важен сам принцип.

Внимание привлекли тем, что обратились к тем, кто хочет жить (работать) лучше.
Понимание – тут же – продажа квартир/аренда офисов – крупно и четко.
Доверие – тем, что показали довольных и успешных женщин(на женщин вообще приятнее смотреть
даже самим женщинам – см. закон рекламы № 2).
Запоминание? Ну… Согласитесь, картинка довольно четкая и «ложится на глаз», а дальше – все зависит от
объема распространения.
Побуждение к действию – а как же – звоните сейчас!

Или вот. Очень крутая, с точки зрения и дизайнерской, и решения бизнес-задач, реклама! Вообще, все рекламная кампания разработана руководителем этого проекта – Галией Черкесовой, а нарисована её братом – Игорем. По-моему – талантливо, и, главное – работает!

Попробуйте здесь сами ответить на все пять вопросов! Тут немного сложнее со вниманием.  Но подскажу – обращением тут является изображение свадебных колец! А дальше проще. Уже – сами.

Нехорошая реклама

Ну, и для полного диапазона понимания, давайте посмотрим, что такое не вполне удачная реклама. Термин – «неудачная» я употреблять не буду, потому что даже самая позорная и нетехнологичная реклама, но в которой хоть раз звучит бренд – уже небесполезна! Хотя и о-о-очень дорога!
Самый, яркий пожалуй пример таксебешной телевизионной рекламы, которую многие вспомнят —

Почему так получилось?
После того, как её запустили в январе прошлого года, я стал постоянно спрашивать людей про нее –  что там рекламируют? И только в мае!!! Мне стали отвечать про сам рекламируемый продукт. Получается –  четыре месяца рекламы – деньги на ветер? Если бы вы сейчас не посмотрели концовку – не факт, что вы сразу бы вспомнили, о чем она. Ведь сюжет ну никак не стыкуется со свойствами бренда. В конце, вместо Кириешек можно поставить и Паджеро, и Колу, и Бензопилу и даже Пиво – и будет логично! А вот Кириешки?…
У рекламщиков такие сюжеты называются – нетленка. Представьте. Сидят рекламщики и креативят! Ну, т.е. реализуют свои творческие амбиции. И – придумывают себе… И все эти листочки складывают… А потом приходят клиенты, которых можно… э-э-э… убедить! И начинается спектакль! С почесыванием затылка и задумчивым взглядом в потолок. Все, как у Бегбедера. А в результате – такие ролики.
Хотя, как сделано! Супер!

А вот это – абсолютный образец бездарности рекламщиков (или заказчиков)!  Я рассказываю эту историю на всех своих выступлениях в разных городах. К сожалению, не успел её сфотографировать, нарисовал по-памяти.
Дело было во Владивостоке.

 

Как вы думаете – что же тут продают? Не угадал никто и никогда!  Это кадровое агентство!!! Набирают моряков на сейнеры. И кто об этом должен догадаться?? Когда я позвонил, я был наверное первый, они так обрадовались!
Еще пример «так себе» рекламы –
 
Что продаем? Как вы думаете, если я за рулем проезжаю, сколько мне надо времени что бы разобраться в этом? И буду ли я это делать?
Вот тоже –

Я сам не понял, что это… может водка какая-нибудь? Думаю так потому, что реклама эта в КЧР. Но сам я такой водки там не встречал… Может кто подскажет? 

А вот неудачных аудиороликов я в нашей базе не нашел. Вроде их и нету. Это ж – хорошо, не так ли!

Руководство по телевизионной рекламе в кабельных и местных сетях вещания

Опубликовано: 2021-08-25

1) Трансляция и реклама на кабельном телевидении

1.1) Трансляция привлекает больше людей

1.2) Кабельные цели по интересам

2) Преимущества телевизионной рекламы

2.1) Мультисенсорное внимание

2.2) Достичь

2.3) Реклама

2.4) ТВ проникновение

2.5) Всегда развивается

3) Недостатки телевизионной рекламы

3.1) Стоимость

3.2) Зрители пропускают рекламу

3.3) Неэффективный таргетинг

4) Лучшие практики телевизионной рекламы

5) Сколько стоит реклама на телевидении

5.1) Какие факторы влияют на стоимость вашей рекламы?

6) Как измерить телевизионную рекламу

7) Условия телерекламы 101

8) Правила телерекламы

8.1) Объем рекламы

8.2) Политическая реклама

8.3) Детские программы

8.4) Реклама алкоголя

Согласно Cengage Learning, телевизионная реклама по-прежнему правит, когда рекламодатели делают покупки в СМИ. Примерно 40 центов каждого доллара, потраченного на рекламу, поступает от телевизионной рекламы. Телевизионная реклама позволяет маркетологам выходить на местные и национальные рынки просмотра. Наибольшую долю доходов от телевизионной рекламы получают предприятия или организации с общенациональными рекламными бюджетами.

Исследования цифровой рекламы склонны преувеличивать предположения о том, как и когда умрет телевидение. В конце концов, национальные и кабельные сети населены одними и теми же молодыми блестящими онлайн-маркетологами, стремящимися порадовать своих клиентов. По мере того, как цифровой и видеомаркетинг приобретает некоторые характеристики телевизионной рекламы, телевизионные сети также преобразуют идеи, используемые цифровыми маркетологами.

Радиовещание и реклама на кабельном телевидении

Итак, давайте начнем с объяснения некоторых основных различий между точечной телевизионной и точечной кабельной рекламой.

Трансляция привлекает больше людей

Широковещательное телевидение — это все ваши местные каналы (ABC, NBC, FOX и т. Д.). Поскольку у всех есть доступ к трансляции (в эфире она бесплатна), ваши объявления будут показывать большему количеству людей. Конечно, это означает, что вы не можете таргетировать свою рекламу, но если ваша цель — общая узнаваемость бренда, это хорошо.

Кабельные цели по интересам

Кабель — это все каналы, за которые вы должны платить, такие как MTV, HGTV, Science Channel и т. Д. Телепередачи, транслируемые по кабелю, могут привлечь определенную аудиторию — и обычно имеют гораздо меньший охват, чем реклама на телевидении. Например, есть большая разница между интересами тех, кто смотрит HGTV, и тех, кто смотрит MTV. Поэтому, если вы пытаетесь настроить таргетинг на очень конкретную демографическую группу или группу и у вас ограниченный бюджет, лучшим вариантом может стать кабельное телевидение.

Преимущества телевизионной рекламы

По данным исследователей рекламы, средний потребитель получает от трехсот до трех тысяч рекламных сообщений каждый день. Газеты, прямая почтовая рассылка, фирменная одежда и лозунги на рубашках, листовки и многое другое могут сознательно или бессознательно повысить осведомленность потенциального покупателя о необходимых или желаемых продуктах и ​​услугах.

Лучшая телевизионная реклама имеет множество преимуществ, в том числе лучшую осведомленность зрителей о рынке, навязчивые, а не неприятные сообщения и позитивное взаимодействие. Вот некоторые из преимуществ телевизионной рекламы:

Мультисенсорное внимание

Потребительская конкуренция ожесточенная. Телевизионная реклама — один из лучших способов привлечь внимание потенциальных покупателей. После этого рекламодатель может стремиться к повышению осведомленности, что является первым шагом, необходимым для поощрения потенциальных действий покупателя.

Без телевизионной рекламы, единственного средства массовой информации, обладающего свойствами изображения, движения и звука, рекламодатель ограничивается «плоскими» средствами массовой информации. В радиообъявлении есть только звук, печатная реклама и рекламные щиты, которые привлекают внимание зрителя только зрением. Телевидение считается доминирующим «средством массовой информации». Телевизионная реклама по-прежнему предлагает наибольший потенциал для охвата наибольшего числа потенциальных розничных клиентов.

Достигать

Подобно охвату Google в локальном SEO и цифровом пространстве, национальные вещательные компании FOX, CBS, ABC и NBC охватывают более 120 миллионов домашних хозяйств и почти 300 миллионов индивидуальных зрителей. Телевидение достигает почти всех. Advertising Age заявляет, что ею пользуются 95% потребителей в США.

Те компании, которые могут позволить себе 30-секундные ролики во время Суперкубка, пользуются повышенным вниманием бренда, когда зрители чувствуют себя хорошо. Когда зрителям нравится реклама рекламодателя, по статистике они с большей вероятностью купят продукт или услугу рекламодателя.

Конечно, не все рекламодатели хотят охватить всех мужчин, женщин и детей в Америке. Сегментируя потенциальных зрителей по возрасту, расе и гендерным группам, рекламодатели выбирают определенные программы, каналы и сети для достижения наилучших потенциальных результатов.

Объявление

Истинное влияние телевизионной рекламы зависит от рекламируемого продукта и непрерывности рекламы в бизнесе. Некоторые категории более интересны, увлекательны или занимательны, чем другие. Креативность рекламодателя — искусство телевизионной рекламы — также является ключевым фактором успеха сообщения. Телевизионная реклама и развитие бренда привели к тому, что Тигр Тони, которому сейчас 65 лет; Мистер Клин, почти 60 лет; Pillsbury Dough Boy, пожилой гражданин, даже вышел за пределы маленького экрана, чтобы сниматься в фильмах.

Телевизионная реклама также используется для воздействия на восприятие и эмоции зрителей. Например, после опасного события рекламодатель может решить рассказать историю своего бизнеса с помощью телевизионной рекламы. Примеры на протяжении многих лет показывают, что положительные корпоративные рекламные кампании могут помочь зрителям положительно относиться к компании.

ТВ проникновение

Доля расходов на рекламу и доходов от кабельного телевидения в последнее десятилетие продолжала расти. Спутниковое телевидение также способствовало росту проникновения кабельного телевидения. Около 75% американских домохозяйств имеют кабель. Кабельные аудитории фактически выросли, поскольку исследователи СМИ предсказывали их кончину. Кабельное программирование — или сосредоточение внимания на содержании, содержании, содержании — естественно подходит для маркетологов, ищущих самую узкую целевую аудиторию. Узкое вещание на специальных кабельных каналах, включая кулинарию, фитнес, здоровье, историю, покупки, дом и сад, позволяет маркетологам успешно занять нишу на рынке для почти неограниченного круга специализированных аудиторий.

Всегда развивается

Телевизионная реклама продолжает развиваться, расти и процветать. Некоторые последние тенденции в телевизионной рекламе включают в себя супер-сокращенные ролики продолжительностью 15 секунд. Споты дешевле делать и их легче покупать малым предприятиям. Подобно видеообъявлению, которое без предупреждения появляется на веб-странице, сверхкороткий рекламный ролик на телевидении выполняется так быстро, что у зрителей не хватает времени на дистанционное управление. Эти телерекламы такие краткие; большинство зрителей предпочитают смотреть и ждать.

Телепрограммы на самом деле стали еще более надежными, чем когда-либо. Популярность веб-сайтов, предлагающих полные выпуски всех любимых телешоу в высоком разрешении, отражает их важность для зрителей. Кроме того, многие провайдеры кабельного телевидения предлагают абонентам доступ к широкому спектру телепрограмм для потоковой передачи на смартфоны, компьютеры и другие устройства. Эти телешоу часто сопровождаются рекламой. Сайты бесплатного потокового телевидения также обменивают просмотры рекламы на доступ.

Рекламные баннеры с логотипом и наложенные друг на друга мерцающие или прокручивающиеся рекламные объявления могут появляться во время национальных спортивных соревнований. Заголовки потокового вещания на некоторых телеканалах могут показаться, как будто они из редакции новостей, но корпоративные рекламодатели и их логотипы часто присутствуют в этих потоках новостей.

Недостатки телевизионной рекламы

Вот список недостатков телерекламы. Самый часто упоминаемый недостаток телевизионной рекламы малым бизнесом — это ее стоимость. Телевизионные кампании стоят дорого. Дополнительные недостатки включают неэффективное исследование рынка и таргетинг, негативное восприятие аудитории, а также мимолетные и трудно запоминающиеся рекламные сообщения.

Расходы

Затраты на телевизионную рекламу, включая коммерческое производство и спотовые закупки, являются значительными. По словам автора о малом бизнесе Марка Проссера, создание рекламы в крупном городе США стоит от 5000 до 20 000 долларов. В крупных городах, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, затраты на коммерческое производство выше.

Как реклама Суперкубка за 3,5 миллиона долларов в 2012 году, некоторая телевизионная реклама является породистой и дорогостоящей. Тем не менее, малые предприятия выигрывают, работая с местной телекомпанией, инвестируя в их успех. Если у телестанции есть необходимое оборудование и студийные площади, она может бесплатно выпускать телевизионный рекламный ролик рекламодателя, если компания соглашается размещать покупки в течение нескольких месяцев.

Зрители пропускают рекламу

Телевизионная реклама может содержать мимолетное или эфемерное сообщение. Некоторые сообщения теряются, когда зрители теряют интерес, перекусывают или меняют канал. Чтобы привлечь внимание зрителей, некоторые компании выбирают более длинные рекламные ролики. Хотя некоторым неизменно успешным рекламным роликам, таким как Bowflex Gym или ProActiv Solution Acne Treatment, удается стимулировать осведомленность клиентов и продавать продукты, другие каким-то образом пересекают информационную линию и отвлекают зрителей.

Неэффективный таргетинг

Некоторые телеобъявления неэффективны для охвата целевой аудитории. Например, если рекламодатель хочет охватить 100 000 домовладельцев в городе с предложением, будет расточительно покупать места в сетевых новостях. Исследования, включая интервью с идеальными клиентами и опросы, помогают рекламодателю делать эффективные покупки в СМИ.

Рекомендации по телевизионной рекламе

Лучшие практики телевизионной рекламы включают медиапланирование сверху вниз и снизу вверх. Компании должны знать свои цели с самого начала и постоянно адаптировать и корректировать кампанию для достижения этих целей. Кроме того, специалисты по медиапланированию и рекламодатели должны оставаться прозрачными, в том числе соответствовать требованиям Руководства по обеспечению качества (QAG) 2.0.

• Рекламодатель должен улучшить запоминаемость рекламодателя, бренд, запоминание сообщений и общую привлекательность.
• Согласно Nielsen и Interactive Advertising Bureau (IAB), комбинированная телевизионная реклама и цифровая видеореклама — мощное сочетание, когда рекламодатели хотят достичь высокого уровня осведомленности, запоминаемости и симпатии потенциальных покупателей.
• Рекламодатель должен избегать соблазна создать много рекламных роликов в начале рекламной кампании на телевидении. Производство большого количества рекламных роликов обходится дорого и может ослабить цель запоминания рекламодателя.
• Рекламодатель должен установить медиабюджет и согласиться с условиями оплаты. Рекламодатель на телевидении должен своевременно производить платежи. Малому бизнесу не стоит ожидать кратковременного увеличения продаж.
• Создание доброй воли с медиа-агентом фирмы, торговыми представителями сети, видеооператорами и другими лицами, участвующими в разработке медиа-кампании, так же важно, как и клиенты и продавцы.
• Разработка успешной рекламной кампании на телевидении требует времени. Бизнесу следует использовать образы покупателей, созданные на основе интервью с идеальными покупателями, для создания телевизионных рекламных роликов.
• Настоящая креативность, а не повторение очередной успешной телевизионной рекламы в своей отрасли, может отделить ваш бизнес от других. Найдите творческий потенциал после выполнения тяжелой исследовательской работы. Сначала узнайте своего клиента.
• Помните, что творчество и контент — это «король», но лучшая творческая работа не может компенсировать целенаправленное исследование. Точно так же интерактивная телевизионная реклама невозможна, если рекламодатель не знает аудиторию.

Сколько стоит реклама на телевидении

Стоимость телевизионной рекламы сильно разнится. На стоимость телевизионного ролика влияет несколько основных факторов, таких как канал, продолжительность дня, стоимость производства рекламного ролика и продолжительность телевизионного ролика. Они также будут различаться в зависимости от того, хотите ли вы размещать рекламу на кабельном, сетевом телевидении или вести национальную рекламу.

Национальная точка

По данным Американской ассоциации рекламных агентств, национальные 30-секундные рекламные ролики, созданные рекламной фирмой, стоили более 342 000 долларов в 2008 году и более 354 000 долларов в 2011 году.

Филиал местной телекомпании

Для малых предприятий, нацеленных на местный рынок через местное телевидение, филиал может быть гораздо более рентабельным для малого бизнеса. Рекламные места различаются в зависимости от размера рынка, но обычно варьируются от 20 до 1000 долларов.

Кабельное пятно

Покупка кабельного телевидения может быть рентабельной для местного бизнеса, но может не достичь критической массы для увеличения рентабельности инвестиций. Местные кабельные каналы могут стоить от 5 до 100 долларов.

Какие факторы влияют на стоимость вашей рекламы?

• Возраст зрителей
• Пол
• Сеть и телешоу
• Вещание по сравнению с кабельным
• Прямая трансляция
• Время суток
• Географическое положение
• Время года
• Национальные или местные мероприятия
• Поставка рекламных мест

Как измерить телевизионную рекламу

Реальная оценка стоимости или эффективности телевизионной рекламы сложна. Малые предприятия, желающие создать успешные телевизионные рекламные кампании, должны сосредоточиться на долгосрочной эффективности при измерении краткосрочных результатов. Интерес или шумиха в социальных сетях или рост запросов клиентов — одни из лучших способов оценить эффективность телевизионной рекламы.

Для анализа и измерения телерекламы может оказаться полезным привлечение опытного консультанта, который знает, как определить шумиху в Интернете по болтовне. Создание фокус-групп и инструментов исследования также может помочь рекламодателю оценивать телевизионную рекламу.

Условия телерекламы 101

Приступая к телевизионной рекламной кампании, вы можете услышать, как ваш продавец говорит о таких вещах, как охват, частота, рейтинги или проникновение в сеть. Ниже вы найдете некоторые из наиболее распространенных терминов, которые помогут вам понять, о чем они говорят, ссылаясь на вашу кампанию.

Достигать

Охват определяется как количество не дублированных людей, которые смотрят программу или группу программ в течение определенного периода времени.

Частота

Частота определяется количеством рекламных роликов, которые вы размещаете в течение определенного периода времени, которые будут видны зрителям.

Правило гласит, что покупатель должен будет увидеть вашу рекламу 3 раза, прежде чем он ее запомнит. Поэтому убедитесь, что у вас достаточно рекламы, чтобы клиенты запомнили вас, когда они будут готовы купить продукты или услуги, которые вы предлагаете.

Делиться

Доля определяется как процент от общего числа домохозяйств или людей, настроенных на определенную программу, сеть или станцию ​​в определенное время. Таким образом, каждая программа и телеканал будут привлекать разную долю внимания человека в разное время.

Развертки

Телевизионные обзоры — это определенный период времени, когда рейтинговые опросы рассылаются на местные рынки для измерения количества просмотров программ. Чистки проводятся 4 раза в год (февраль, май, июль и ноябрь) и длятся 4 недели каждое.

Несколько замечаний:

1. Рейтинги и, следовательно, стоимость телевизионных роликов основаны на этих рейтингах — не только для времени разверток, но также и для периода времени между развертками и когда программирование может быть не таким большим.
2. Большинство телеканалов ежеквартально транслируют свои лучшие выпуски программ в течение этих нескольких недель, чтобы поднять свои рейтинги и получить более высокие ставки в периоды отсутствия активности.
3. Телезрители падают в летние месяцы, поэтому большинство станций не используют цифры из периода Summer Sweeps для продажи Fall TV. Вместо этого они обычно берут среднее значение прошлой осенней программы в сочетании с рейтингом за первый квартал, чтобы составить свою карточку осенней оценки.

Демография

Один из аспектов покупки телеобъявлений — знать демографические данные вашего бизнеса. Демографический состав аудитории определяется возрастом, полом, доходом, образованием, размером домохозяйства, родом занятий и т. Д.

Кабельная реклама

Когда дело доходит до кабельной рекламы, всегда возникает путаница. Большинство компаний думают, что они попадут на такие крупные станции, как ABC, NBC, CBS или FOX, но это не так. Кабельное телевидение включает все остальные каналы. Эти каналы обычно получают меньше просмотров на канал, и поэтому требуется покупка большего количества временных интервалов, чтобы получить такой же охват, как если бы вы использовали рекламу в основной сети.

Покупка кабельной рекламы дает несколько преимуществ, в том числе:

1. Во-первых, стоимость одного места обычно намного меньше, хотя вы не охватите такое количество людей.
2. Кабельное телевидение может лучше ориентироваться на интересы пользователей благодаря количеству нишевых каналов, которые могут соответствовать тому, что нравится вашим клиентам.

Основная сетевая реклама

Основные сети включают ABC, NBC, CBS и FOX. Покупка рекламы в основной сети также имеет свои преимущества и недостатки.

1. Эти каналы и их программы обычно имеют гораздо больший охват, но их реклама обычно стоит дороже.
2. Шоу на этих станциях обычно привлекают больше внимания в других маркетинговых каналах, таких как социальные сети.
3. Любой, у кого есть телевизор, обычно может получить эти станции бесплатно, поскольку они считаются станциями OTA (эфирными).
4. В отличие от покупки нескольких кабельных сетей, вам нужно будет связаться с каждой основной сетью отдельно, чтобы купить рекламные места.

Совместная реклама

Во многих случаях, если вы являетесь реселлером основной линейки продуктов, производитель предоставляет вам небольшой бюджет — обычно в зависимости от того, сколько продукта вы покупаете. Этот бюджет можно использовать для субсидирования стоимости ваших рекламных кампаний.

Существуют правила и положения, которым вы должны следовать при использовании кооперативных денег. Они устанавливаются производителем и обычно включают правила, которые включают такие темы, как:

• Сколько времени их продукт или бренд должен находиться в телевизионном ролике
• Размер их логотипа в рекламе
• Какие продукты можно включить в рекламный ролик
• Части дня или телешоу, которые можно рекламировать в

Стоимость за тысячу показов (CPM)

Стоимость за тысячу показов (CPM) — это стоимость охвата 1000 человек вашей рекламой. Он широко используется для сравнения относительной рентабельности различных программ, станций или средств массовой информации.

Карта покрытия

Карта покрытия (или покрытие телевизионной станции) — это процент домов или людей, получающих определенный сигнал вещания в определенной географической области.

Время суток

Большинство телеканалов продают свои ролики, используя два показателя; рейтинг и продолжительность суток. Дневная часть — это установленный период времени, который используют все телеканалы, чтобы помочь сегментировать и придать ценность своим временным интервалам.

Части дня по умолчанию определены ниже (все время — восточное время):

• Раннее утро с 5:00 до 9:00
• Днем с 9:00 до 15:00
• Early Fringe 15: 00–17: 00
• Ранние новости 17: 00-19: 00
• Prime Access 19: 00–20: 00
• Prime с 20:00 до 23:00 (пн-сб) 19:00 до 23:00 (воскресенье)
• Поздние новости с 23:00 до 23:30
• Поздний фриндж с 23:30 до 14:00.
• Ночлег с 2:00 до 5:00.

Валовые рейтинговые баллы (GRP)

Многие рекламные агентства, покупающие телевизионные ролики, просят составить расписание, удовлетворяющее определенному количеству баллов валового рейтинга (GRP). GRP определяется как сумма рейтингов отдельных телешоу в рекламном расписании рекламодателя без дублирования.

Валовые рейтинговые баллы = рейтинг x частота

Например, 5 рекламных роликов в шоу с рейтингом 10 дадут 50 GRP.

Впечатления

Вашу рекламу потенциально увидят несколько домов или частных лиц. Это также может называться «общая вселенная».

Nielsen Media Research

Nielson — это сторонняя фирма, которая занимается измерением местной и национальной телеаудитории. Телеканал использует эти рейтинги, чтобы определить, сколько будут стоить телевизионные ролики.

Проникновение

Доля домохозяйств, имеющих телевизоры или подключенных к кабельному телевидению.

Проникновение будет постоянным для станций первичной сети в пределах определенного рынка, но проникновение сети и кабеля не будет таким же.

Рейтинг

Доля домохозяйств, имеющих телевизоры, настроена на определенную программу или станцию ​​в определенное время. Каждый рейтинг равен 1 проценту населения в зоне покрытия.

Выполнение расписания (ROS)

Чтобы снизить расходы, многие рекламодатели и традиционные рекламные агентства берут часть своих рекламных расходов и проводят кампанию с отрывом от графика.

Кампания ROS означает, что реклама может попадать в любую часть дня и на любое шоу. Это дает телестанции гибкость для показа вашей рекламы, когда есть свободные временные интервалы, которые не были проданы — большинство кампаний ROS попадают в ночные телевизионные ролики, которые почти ничего не стоят.

Правила телерекламы

Несколько правил связаны с размещением рекламы вашего малого бизнеса на вашей местной станции, но в большинстве случаев вам не нужно о них беспокоиться. Это дает вашему бизнесу творческую гибкость, чтобы попытаться побудить зрителей купить ваши продукты или посетить ваш местный обычный магазин.

Объем рекламы

В связи с сокращением количества просмотров кабельного и сетевого телевидения рекламное сообщество решило, что было бы неплохо попытаться заставить пользователей обратить внимание на рекламу. Одна из тактик, которую они пробовали, заключалась в том, чтобы увеличить громкость телевизионных рекламных роликов до уровня, намного превышающего громкость просматриваемой программы. К сожалению, эта тактика на самом деле имела неприятные последствия, заставив зрителей выключить звук на телевизоре или переключить канал во время рекламных пауз.

Эта тактика была признана незаконной в 2010 году, когда Конгресс принял Закон о снижении громкости коммерческой рекламы (CALM).

Закон CALM гласит, что средний объем рекламы во время программы должен быть таким же, как средний объем самой программы.

Политическая реклама

Федеральная комиссия по связи установила многочисленные правила для телевизионной рекламы с участием политических кандидатов. Это правило состояло из двух частей:

1. Во-первых, все кандидаты на политические посты должны получать одинаковое время, деньги и отношение, как их оппоненты и другие компании, покупающие рекламное время.
   1. Это означало, что телеканалы должны были поддерживать одинаковые тарифы и не могли предлагать скидки, бесплатные ролики или более низкие цены малому бизнесу во время политических гонок. Если они действительно предлагали какие-либо скидки, они также должны предоставить кандидатам эти цены.
2. Вторая часть этого правила больше предназначена для голосующих и гласит, что вся реклама должна:
   1. Уточните для зрителей, какая группа приобрела рекламное время
   2. Уточните, является ли реклама частью предвыборной кампании кандидата.
   3. Уточните, платила ли другая политическая группа за телевизионный ролик

Детские программы

FCC признала, что дети особенно восприимчивы к сообщениям рекламодателей, поэтому разработала несколько правил и положений о том, как маркетологи могут продавать свои продукты во время детских программ. Ниже приведены три основных правила.

1. Рекламодатель не должен использовать персонажей программы для рекламы продукта во время показа.
2. Рекламное время для детских программ ограничено 10,5 минутами в час по выходным и 12 минутами в час по будням.
3. Строгие ограничения на то, какие продукты могут занимать время в программах, созданных для детей.

Реклама алкоголя

Хотя FCC не имеет каких-либо конкретных правил для рекламы алкогольных напитков, каждая сеть использует свои собственные стандарты и передовой опыт для размещения рекламы алкоголя. В результате у многих есть ограничения по времени, времени суток, программированию и ограничению коммерческого контента.

Телевизионная реклама — презентация онлайн

1. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА

Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно
дает возможность повлиять на сознание
и
подсознание
потенциальных покупателей наибольшим количеством способов:
сочетание звуков и зрительных воздействий и огромная по
сравнению
другими
рекламными
средствами,
аудитория,
увеличивающаяся во время демонстрации телесериалов.
Виды телевизионной рекламы
1. Рекламные ролики
Они могут быть игровыми, документальными, мультипликационными, а
также блиц-ролик и развернутый ролик.
Достоинства — высокий уровень психологического воздействия на
потребителя.
Недостатки — высокая стоимость изготовления и еще более высокая
стоимость эфирного времени; навязчивость.
2. Рекламно-технические фильмы предназначены в основном для для
показа специалистам. В практике международной рекламы такие фильмы
называют «промышленными». Объем их зависит от сложности темы и
конкретных задач (средняя продолжительность не превышает 20 мин
экранного времени).
3. Заставки — статичная картинка рекламы товара, без дикторского
сопровождения, часто в музыкальном оформлении.
Виды телевизионной рекламы
4. Телеобъявления — короткие информационные ролики, передающие
только суть рекламируемого товара (услуги).
В телеобъявлении даются два ряда: звуковой и графический.
5. Спонсорство передач. Например, предложение товаров (услуг)
предприятия в качестве призов на телевикторинах и конкурсах. В этом
случае ведущий программы не устает повторять его название, а рекламные
щиты присутствуют в студии и время от времени попадают в кадр.
Недостаток: одноразовость воздействия.
6. Участие в специализированных программах. Есть телепередачи,
посвященные определенной теме и направленные на определенную
аудиторию (автомобилистов, путешественников, компьютерных игроков
или любителей видеосъемок).
Появление представителей рекламодателя в таких программах,
демонстрация интерьеров и товаров (услуг) в мировой практике рекламой
не считается и не оплачивается.
Виды телевизионной рекламы
7. Бегущая строка. Наиболее дешевый и достаточно эффективный
вариант телевизионной рекламы.
8. Реклама не на телевидении, а с его помощью. Есть множество
мероприятий, которые не организуются телевидением, но снимаются и
демонстрируются в эфире. Например, спортивные соревнования, выставки,
праздники. Удачно размешенный рекламный щит, спонсорство или иные
формы участия в таких событиях позволяют рекламодателю показать свою
рекламу в эфире, не оплачивая ее.
Виды телевизионной рекламы:
по психологическим характеристикам (содержанию)
Эпизоды жизни
В такой телерекламе один актер доказывает другому преимущества
рекламируемого продукта в условиях, изображающих реальную жизненную
ситуацию.
Степень воздействия такого рекламного ролика прямо пропорционально
реалистичности его сюжета.
Свидетельства
Нередко сюжет такого ролика имеет провокационный характер. Например,
убежденному почитателю какого-то товара пытаются «раскрыть глаза» на
якобы присущие этому товару недостатки, которых на самом деле нет.
Почитатель с жаром опровергает навязываемое ему чужое мнение и на
конкретных примерах доказывает преимущества своего любимого товара.
При изготовлении таких независимых свидетельств следует избегать
привлечения профессиональных актеров. Чем обыденнее выглядит
ситуация, тем она реалистичнее, а значит, эффективнее.
Виды телевизионной рекламы:
по психологическим характеристикам (содержанию)
Наглядные демонстрации
Рекламы такого типа наглядно демонстрируют качества товара. Здесь
следует быть особенно деликатным, если, превознося качества своего
продукта, вы сравниваете его с товаром конкурента. У зрителя ни в коем
случае не должно сформироваться ощущение, что товар, который вы
пытаетесь выставить в невыгодном свете, на самом деле и является
наилучшим.
Разрешение проблемы
В таких рекламах показывают, как с помощью рекламируемого товара легко
и быстро решаются проблемы.
Например, вначале демонстрируется обычная зажигалка, от которой
невозможно прикурить на ветру, что доводит «героя» ролика до белого
каления, и как уверенно в тех же условиях функционирует рекламируемая
зажигалка.
Виды телевизионной рекламы:
по психологическим характеристикам (содержанию)
«Говорящие головы»
На профессиональном сленге этот термин присваивается рекламному
ролику, на котором уличный торговец или кто-то другой рассказывает о
своем товаре, подчеркивая его отличительные особенности и
преимущества.
Характерные персонажи
В рекламах такого типа одни и те же персонажи в течение ряда лет
убеждают зрителя приобрести рекламируемый товар. Лицо этого
персонажа становится как бы символом предлагаемого продукта, а если
сама личность уместно соотносится с имиджем продукта, то
эффективность такой рекламы весьма высока.
Виды телевизионной рекламы:
по психологическим характеристикам (содержанию)
Новости
Реклама любого нового товара весьма эффективна уже потому, что является
новостью, привлекающей внимание зрителя. Нередко новости и
придумывают, сосредоточивая внимание потенциального потребителя на
каких-то уникальных качествах уже известного товара.
Виды телевизионной рекламы:
по психологическим характеристикам (содержанию)
Юмор
Плюсы:
• четкое позиционирование (яркое название привлекает целевую
аудиторию)
• высокий уровень запоминаемости
Минусы:
• низкая «серьезность» и, как следствие, уровень доверия
• увеличение расходов на продвижение и поддержание марки,
• возможность переключения на схожий товар, но с говорящим названием,
или возврат к бренду-лидеру.
Зрители могут не понять смысла рекламы и степень воздействия ролика
будет сведена к нулю, снижая тем самым покупательский спрос на
рекламируемый товар или услугу.
Виды телевизионной рекламы:
по психологическим характеристикам (содержанию)
Эмоциональный подход
Если продукт или сюжет рекламного ролика предполагает вызвать
какие-то эмоции у зрителя, это необходимо использовать. Считается, что
ролики, пробуждающие в человеке сентиментальные чувства, бывают
невероятно эффективны. Например, товар может быть приобретен
только потому, что его название или сюжет рекламирующего его ролика
вызвал у потребителя чувство ностальгии.
Виды телевизионной рекламы:
по психологическим характеристикам (содержанию)
Рациональный подход
В этих роликах обычно приводится причина, почему покупатель должен
приобретать именно этот товар. Например, рекламируемый стиральный
порошок не содержит хлора, а значит, не повреждает ткани.
Здесь следует добавить, что и до, и после приобретения какого-то
конкретного товара потребитель на подсознательном уровне старается
оправдать свой выбор.
Преимущества телевизионной рекламы
Одновременное визуальное и звуковое воздействие
Обеспечение высокой степени вовлеченности телезрителя в происходящее
на экране
Разнообразные тематические программы делают возможным выбор
целевой аудитории
Сильное психологическое воздействие (из-за личностного характера
обращения к телезрителю) делает рекламное обращение близким по
эффективности к личным продажам
Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за
охвата огромной аудитории
Контроль за временем общения потребителя с рекламным обращением
Возможность заказывать товар, не отходя от экранов
Недостатки телевизионной рекламы
Высокая стоимость изготовления и размещения
Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на
одном канале
Короткое время передачи рекламного сообщения
Устойчиво негативное отношение со стороны зрителей к прерыванию
программ на рекламные паузы
Типы сюжетов рекламных роликов
Описательные, информационные (содержат видеоряд продукции
или информацию о товаре и услуге).
Благозвучно сентиментальные (типично западная реклама, как
правило, западных товаров и услуг, часто не рассчитанная на
интеллектуального потребителя).
Парадоксальные (юмор, гротеск, анекдот).
Шоковые (бедствие и несчастье без товара противопоставляется
счастью и благополучию при наличии данного товара).
Отвлеченные (реклама не направленная на товар непосредственно, но
выстраивающая тесные ассоциативные связи товара и эстетического
удовольствия
(«Стиральные
машины
АРИСТОН»,
«шоколад
ВДОХНОВЕНИЕ») Основная цель – заинтересовать зрителей сюжетом!.
Психологические правила при изготовлении телерекламы
движение слева направо воспринимается легче и более благоприятно, чем
справа налево;
движение по диагонали слева направо и снизу вверх ассоциируется с
преодолением, достижением чего-то значимого, в то время как обратное
движение воспринимается как потеря неких позиций;
движение по диагонали справа налево и снизу вверх может вызывать
смутные негативные ощущения;
резкая и частая смена кадров, особенно от среднего плана к крупному,
ассоциируется с вторжением в личное пространство зрителя и может
вызывать отрицательные эмоции;
наиболее благоприятная длительность ролика 30 секунд или 2 минуты,
т.е.
нестандартной продолжительности;
у рекламы есть только 3 секунды, чтобы привлечь внимание потребителя;
особая роль отводится использованию юмора;
реклама должна адекватно отражать объективную реальность.
Телереклама должна быть: динамичной, естественной, достоверной,
гармоничной, легкой, современной, притягательной, уважительной,
открытой.
СПАСИБО ЗА
ВНИМАНИЕ!!!

Реклама телевизионная — Энциклопедия по экономике

В отличие от печатной рекламы, телевизионная использует комплексное воздействие одновременно на несколько каналов восприятия человека — изображение, звук, движение. Для обратного инжиниринга телерекламы надо разделить рекламу на каждую из этих составляющих.  [c.363]

Средствами, каналами распространения рекламы являются прямая почтовая реклама, реклама в прессе, печатная реклама, телевизионная реклама, экранная реклама, радиореклама, наружная реклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи товаров и др.  [c.204]

В очень крупной фирме для организации и осуществления работы создается соответствующий отдел, который включает специалистов по печатной рекламе, телевизионной рекламе и т.д.  [c.31]

Из-за своих больших объемов в не которых случаях заголовок исполняет функции и основного рекламного текста. Такая, например, коммуникативная стратегия в некоторых рекламах телевизионной компании А Е  [c.24]

Не удивительно, что эта особенность эксплуатируется в рекламе, особенно в рекламе телевизионной. Телереклама с движущимися элементами привлекает примерно в полтора раза больше внимания, чем статичная реклама (Любимов). К киоску с бегущими огнями  [c.29]

Также считается, что изображение легче запоминается, хотя некоторые фразы могут надолго оставаться в памяти. Слово дом , возможно, вошло в ваше сознание в качестве образа конкретного дома, в котором вы жили. Многие помнят то, как выглядела та или иная печатная реклама. Телевизионный рекламный ролик запоминается по ключевому зрительному образу, который является всего лишь фрагментом или частью всего ролика. Именно сила этого зрительного образа и делает рекламу легко запоминающейся и является причиной эффективного воздействия на зрителя.  [c.432]

И неудивительно Ведь американцев постоянно донимают телевизионные рекламные ролики, газетные объявления, отправления прямой почтовой рекламы, визиты коммивояжеров. Кто-то все время пытается что-то продать. Кажется, что нам никуда не деться от смерти, налогов и коммерции.  [c.46]

Исследования показывают, что обращение к страху может стать эффективным методом влияния, если предлагаются конкретные меры. Такое обращение к страху можно встретить в телевизионных коммерческих рекламах, которые показывают, как люди возносятся на небеса и там им говорят, что им следовало бы застраховать свою жизнь, чтобы обеспечить материально своих близких.  [c.470]

Тема 4. Аудиовизуальная, радио- и телевизионная реклама.  [c.351]

В части ориентации на конечного потребителя наиболее эффективной является телевизионная и газетная реклама, причем по нашему мнению, на первом году производства основные усилия должны быть направлены на использование массовых печатных изданий регионального распространения.  [c.222]

Так же, как это действует в Европе, размер конкуренции определяется размером расходов, с которыми сталкивается компания, удачно вошедшая на рынок. Телевизионная реклама является наиболее эффективным средством, хотя и наибо-  [c.32]

Многие фирмы начинают присматриваться к этой концепции, когда испытывают трудности со сбытом, когда появляются признаки перепроизводства. Цель таких компаний — продажа произведенных товаров, а не производство продукции, в которой нуждается рынок. В современных экономических системах новые производственные мощности создаются в условиях преобладания рынка покупателя (доминирования потребителя), когда продавцам приходится сражаться за каждого клиента. Потенциальных потребителей буквально бомбардируют телевизионными рекламными роликами, рекламными объявлениями в газетах и журналах, прямой почтовой рекламой и звонками с предложениями о продаже.  [c.51]

Требует адаптации и практика использования различных средств массовой информации. В Норвегии и Швеции запрещена телевизионная реклама, в Бельгии и Франции — телевизионная реклама сигарет и алкоголя, а в России она ограничивается по времени показа. В Италии и Австрии контролируется телевизионная реклама, рассчитанная на детей. В Саудовской Аравии не рекомендуется использование в рекламе женских образов, в Индии реклама облагается налогами. Различна и роль средств массовой информации. В Италии основными рекламоносителями являются журналы, но они непопулярны в соседней Австрии. В Великобритании широко распространена реклама в общенациональных, а в Испании — в местных газетах.  [c.490]

Таким образом, первым этапом коммуникационного процесса является аудит всех потенциальных возможностей взаимодействия компании и ее продукта с клиентами. Например, тот, кто собирается купить компьютер, говорит со знакомыми, смотрит телевизионную рекламу, читает статьи в газетах и журналах, осматривает компьютеры, предлагаемые в магазинах. Маркетолог должен оценить, какие из этих впечатлений на разных стадиях процесса приобретения более всего влияют на покупателя. Понимание этого поможет маркетологу более эффективно распределять средства, выделяемые на коммуникации .  [c.674]

Подтверждение со стороны. Участие в рекламе человека, который заслуживает доверия, привлекателен или является знатоком в данной сфере. Это может быть какая-нибудь знаменитость, например телевизионный ведущий, или обычные люди, которые рассказывают, как им нравится рекламируемое изделие.  [c.707]

Представления о воздействии средств информации и стоимости необходимо регулярно пересматривать. В течение долгого времени в комбинированной рекламе телевидение занимало доминирующее положение, а другими средствами зачастую пренебрегали. Но затем исследователи средств информации отметили уменьшение эффективности телевидения, обусловленное ростом коммерческой насыщенности (рекламодатели предпочитали частый показ коротких рекламных роликов, что привело к ослаблению внимания со стороны аудитории и ослаблению воздействия обращений), распространением устройств дистанционного управления, переключающих телевизионные программы при передаче рекламы, и уменьшением зрительской ТВ-аудитории вследствие роста числа зрителей видео и кабельного ТВ. Кроме того, цены на телевизионную рекламу по сравнению с другими средствами информации растут быстрее. Многие рекламодатели пришли к выводу, что использование одних лишь телевизионных коммерческих передач не так эффективно, как сочетание их с рекламой в печати.  [c.710]

Компания должна решить, как распределить рекламный бюджет не только во времени, но и в пространстве. Компания совершает национальную покупку , если размещает объявления на национальных каналах телевидения или в распространяемых по всей стране журналах. Она совершает местную покупку , если приобретает время на нескольких местных телевизионных каналах или место в региональных изданиях. В подобных случаях охват рекламного обращения составит от 40 до 60 миль от места издания журнала или телестудии. Эти рынки называются зонами доминирующего влияния, или установленными зонами сбыта. Компания делает местные покупки , рекламируя изделия в местных газетах, по радио или с помощью наружной рекламы.  [c.717]

Телевизионные тесты Эти тесты основаны на просмотре рекламы по обычным телевизионным каналам. Специальных респондентов или тех, кто уже видел эти передачи, просят вспомнить об увиденной ими рекламе. Такая техника позволяет воссоздать реальную атмосферу воздействия рекламы и получить достаточно точные оценки ее эффективности.  [c.719]

Освещение в средствах массовой информации составило 3,5 тыс. кв. дюймов в колонках новостей и фотографиях в 330 публикациях общим тиражом 79,4 млн ] / 2,3 тыс. минут эфирного времени 290 радиостанций с аудиторией 63 млн человек 660 минут эфирного времени на 160 телевизионных станциях с аудиторией 91 млн человек. Стоимость этого времени и места в случае оплаченной рекламы была бы равна 1047 тыс.  [c.739]

Раздражение. Многие считают все возрастающее число навязчивых предложений от различных компаний некой помехой, неудобством. У людей возникает отрицательное отношение к телевизионной рекламе, призывающей позвонить и сделать заказ, так как эти ролики слишком длинные и чересчур навязчивые. Особенное недовольство вызывают раздающиеся во время обеда или поздно вечером телефонные звонки, плохо обученный персонал и компьютеризированные звонки, которые совершает автомат.  [c.801]

Различают два типа маркетинговых исследований непрерывный сбор внешних данных и сбор внешних данных, относящихся к специальным случаям. Это не означает, что при исследовании рынка никогда не используются внутренние данные, но обычно наиболее важными считаются данные из внешних источников. Непрерывный сбор внешних данных производят путем мониторинга некоей телевизионной аудитории и группы потребителей, записывающих информацию о своих покупках. Внешние специальные данные часто собирают посредством специфических маркетинговых обследований, включая изучение отношения потребителей к рекламе и тестированию продуктов, а также исследование имиджа корпорации. В дальнейшем мы рассмотрим процесс маркетинговых исследований и факторы, влияющие на использование маркетинговой информации.  [c.40]

В Швеции запрещена телевизионная реклама игрушек для детей до 12 лет.  [c.232]

В Великобритании запрещена телевизионная реклама табачных изделий.  [c.232]

Бесплатные образцы 63. Телевизионная реклама  [c.120]

Примеры личная беседа, объявления в прессе, газетное приложение, плакат, роспись, световая реклама, объявление по радио, телевизионный ролик, текст на экране, рекламное письмо, рекламные печатные издания (проспекты, каталоги), мероприятия (доклады, демонстрации), рекламные фильмы  [c.387]

Обратный инжиниринг телевизионной рекламы  [c.363]

Примените к телевизионной рекламе те же приёмы, которые мы описали для печатной рекламы. Определите, какие точки привязки вводятся, и от каких они вводятся (ключи). Мысленно замените эти объекты. Замените звук и изображение, введите анти-товары и анти-  [c.364]

Двадцать лет назад из всех затрачиваемых на рекламу средств лишь 1 3% шли на телевидение. Почти все остальные деньги доставались газетам. Сегодня же на телевизионную рекламу тратится больше двадцати процентов, а к 2000 году 30% всех средств на рекламу будет отдано телевидению.  [c.34]

Не бойтесь, что телезритель в момент вашей рекламы «переключится» на другой канал. О подобной якобы привычке зрителей написано уже довольно много. Телевизионное Бюро рекламы провело широкое исследование восприятия рекламы зрителями. Результат такой проблемы не существует. Почти 83% зрителей ответили, что они НИКОГДА не переключают программы во время рекламных вставок.  [c.35]

У динамичной рекламы (телевизионная реклама или радиосюжеты), которая использует негативные эмоции, больше шансов на успех, чем у статичной рекламы. Это происходит за счет смены одних эмоций на другие, сюжетного перехода от проблемы к решению.  [c.43]

До начала 1994 г. в области развития самой престижной и дорогостоящей рекламы — телевизионной — преобладала традиция Реклама — это искусство , когда в рекламе доминировали перешедшие из смежных областей режиссеры, писатели, дизайнеры. Они занимались собственным творческим выражением, целью рекламы было создание красивых имиджей, и о решении маркетинговых задач средствами рекламы, об учете интересов потребителей речь не шла. Хороших переводных книг не было либо они были недоступны, так же как и пособия по спецпропаганде. Немногочисленные книги отечественных ученых-рекламистов (Рожкова, Феофанова, Глушаковой, Добробабенко) были малоизвестны, а то и имели гриф ДСП.  [c.16]

Хупер Уайт, который снимает рекламу с 1950-х гг., говорит в своей книге Как создавать эффективную телевизионную рекламу Телевизионная реклама состоит из изображения, которое движется, чтобы передать факт или пробудить чувства, и слов коммерческого обращения, которые нельзя прочитать, но можно услышать. Совершенная комбинация изображения и звука может быть чрезвычайно мощным инструментом продаж 3.  [c.473]

Интересный пример юмористической рекламы—телевизионная реклама фильма «Ширли-мырли» в которой обыгрывается своеобразная манера речи известного российского политика. Такая реклама привлекает аудиторию и в то же время достаточно корректна, чтобы никого не обидеть.  [c.84]

Вторую часть рабочих творческих групп составляют художники. Их основная задача-дать идеям текстовиков действенное зрительное воплощение в виде так называемых макетов . Художники рекламного агентства создают макеты объявлений печатной рекламы, макеты упаковки, макеты телевизионных рекламных роликов (так называемые кадропланы, или раскадровки ), фирменные логотипы, товарные знаки и эмблемы. Они определяют характер и размеры шрифтов, располагают текстовой материал на полосе и компонуют все элементы рекламного объявления таким образом, чтобы его смогли воспроизвести граверы и печатники. Тонко чувствующий специфику своего дела художественный редактор или руководитель группы текстовиков может стать директором творческой службы агентства, который осуществляет надзор за работой над любой создаваемой его агентством рекламой. Директор творческой службы занимает высокое место в должностной иерархии рекламного агентства.  [c.697]

Тойз Р Ас никогда не проводит дешевых распродаж, но предлагает повседневно низкие цены , что стимулирует покупки в мертвые сезоны . Компания придерживается умеренной рекламной практики. Она использует телевизионную рекламу, когда впервые попадает на новый рынок, но весьма ограниченную печатную рекламу после организации магазинов. Располагая по 18 тыс. изделий в каждом магазине и создав удобную для покупателей процедуру возврата товара, Тойз Р Ас претендует на то, чтобы стать единственным местом по продаже игрушек и сопутствующих товаров.  [c.305]

Мыльные оперы — основной продукт дневного вещания американского телевидения — получили свое название благодаря тому, что рекламодателями в них традиционно выступали крупные производители мыла, заинтересованные, в первую очередь, в женской аудитории. Так что идея адресной телевизионной рекламы не нова. Что появилось в последнее время радикально нового — так это применение интеллектуального анализа данных для извлечения нужной информации из массы статистики, а также цифровое телевидение и электронные книги, позволяющие подойти к аудитории более персонализированно. Сочетание этих факторов должно произвести настоящую революцию в нынешних представлениях о рекламе и маркетинге. Персонализация значительно увеличивает ценность знаний о тех, кому вы предлагаете свои товары и услуги.  [c.241]

Отправитель должен решить, что сказать целевой контактной аудитории, чтобы вызвать желаемую ответную реакцию. В эпоху массового маркетинга считалось, что вполне достаточно иметь единое обращение для всех потенциальных и реальных покупателей. Сегодня мы знаем, что разные категории людей по-разному относятся к одному и тому же продукту. Люди обращают меньше внимания на массовую рекламу из-за нехватки времени, а также из-за предположения, что многие марки ничем не отличаются. Они наугад выбирают телевизионные каналы и радиостанции. Поэтому задача заключается в том, чтобы создать такое обращение, которое привлекло бы внимание определенных целевых групп. Например, рекламное агентство o a- ola выпустило множество рекламных обращений, ориентированных на разные сегменты рынка.  [c.679]

Группы по изучению реакции телезрителей минута за минутой исследуют размеры телевизионной аудитории. Коммерческая реклама подается именно в тот момент, когда телевизионную передачу смотрят те зрители, на которых она рассчитана. По соответствующей реакции телезрителей определяют цену телевизионной рекламы в данной передаче и ее эффективность. В Великобритании для измерения телезрительской аудитории используют «пиплметры», которые определяют, включен или выключен телевизор, какой канал и кто именно смотрит.  [c.45]

Еще один стратегический шаг Pepsi, предпринятый в середине 70-х годов, заслуживает внимания. Названный Pepsi бросает вызов , он включал в себя тесты вслепую по оценке двух напитков. При этом участники предпочли Пепси Кока-коле с перевесом 3 2, и этот факт был озвучен в телевизионной рекламе.  [c.72]

В 1984 году один только M Donald s потратил свыше четверти миллиарда долларов на телевизионную рекламу. Это почти 685 тыс. в день или 29 тыс. в час. Нужно продать очень много гамбургеров, чтобы вернуть такие деньги.  [c.83]

Затем появилось это чудо 80-х годов, Клара Пеллер. Ни одна телевизионная реклама не привлекала к себе зрителя так, как Где мясо в ее исполнении.  [c.87]

Лучшая коммерческая реклама всех времен, когда-либо

В Biteable нам нравится думать, что мы кое-что знаем о создании отличных рекламных видео и рекламы. Ради интереса мы решили объединить несколько наших любимых рекламных роликов всех времен, чтобы вдохновить вас на создание вашей следующей видеорекламы.

Что делает отличную телевизионную рекламу или видеообъявление?

С тех пор, как более 75 лет назад был запущен самый первый телевизионный рекламный ролик стоимостью 9 долларов, телевизионная реклама превратилась в индустрию с оборотом 75 миллиардов долларов в год.Хотя рыночная доля телевидения упала, поскольку многие зрители отключили шнур, интернет-реклама сделала видеорекламу более популярной, чем когда-либо.

Итак, что нужно для создания хорошей рекламы? Что ж, как вы увидите в примерах ниже, есть несколько общих черт, которые разделяют лучшие рекламщики.

Запомнились: Из «Wassup!» на «Где говядина?» Самая успешная реклама может укорениться в вашей памяти (хотите вы этого или нет!). Сегодня средний горожанин видит около 5000 рекламных сообщений за один день.Ваша задача как рекламодателя — пробиться сквозь шум и выделиться с помощью сообщения, которое актуально, отличается от других и эффективно отражает идентичность вашего бренда.

Они могут поделиться: Для максимального охвата ваше объявление должно вызывать у людей желание поговорить о нем с другими людьми, как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Обычно реклама, побуждающая к подобному диалогу, вызывает какую-то эмоциональную реакцию: она смешная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.

Они передают ценности бренда: Лучшие объявления отражают голос и идентичность бренда и передают идеал, лежащий в основе компании.Ваша аудитория должна смотреть рекламу и думать: «Этот бренд для таких людей, как я».

Призыв к действию: Наконец, эффективный рекламный ролик дает понять, что он хочет от вас сделать дальше, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет. Хотя некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, более тонко внедряя бренд или сосредотачиваясь на узнаваемости, вам действительно может сойти с рук это, только если вы уже стали нарицательным, например, Nike или Apple.

Смотреть в полноэкранном режиме

Самые смешные рекламные ролики

Давайте избавимся от этого: юмор — это сложно.То, что смешно для одного человека, может прямо раздражать другого. Когда это эффективно, забавная реклама может привлечь внимание и вызвать у бренда положительные эмоции. Но неудачная шутка может привести к обратному или даже вызвать негативную реакцию.

Более того, эксперты разделились во мнениях о том, действительно ли веселая и популярная реклама приведет к увеличению доходов и осведомленности. В некоторых случаях забавная реклама может вызвать так называемый «эффект вампира», при котором зрители запоминают рекламу, но не продукт или компанию, с которыми она связана.

Похоже, что главное — найти правильный баланс между забавностью, актуальностью и информативностью. Вот некоторые из самых эффективных и забавных рекламных роликов, которые мы видели:

Old Spice: «Мужчина, который может пахнуть вашим мужчиной» (2010)

Когда Old Spice осознал, что женщины принимают большинство решений о покупке, когда дело касается Что касается мужских средств для мытья тела, они использовали другой подход в своей следующей кампании. Хотя слоган «не позволяй мужчине пахнуть женщиной» в наши дни может не звучать, по-настоящему забавные диалоги без продолжения и безупречное исполнение Исайи Мустафы сделали его огромным хитом.

Реклама Old Spice, возможно, была вершиной абсурдистского, непредсказуемого, мемного юмора, который приняли многие рекламодатели в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В том году реклама получила почти все крупные отраслевые награды и в настоящее время набрала более 55 миллионов просмотров на YouTube. Тем временем Old Spice продолжили оттачивать свой оригинальный голос с помощью чрезвычайно популярной кампании с участием актера Терри Круза в главной роли.

Reebok: «Терри Тейт, полузащитник из офиса» (2003)

Бандитское насилие: с самых первых дней комедии это был надежный способ рассмешить их. В рекламе Reebok Super Bowl XXXVII было много всего, наряду с забавной предпосылкой (повышение продуктивности офиса), элементом неожиданности, солидными однострочниками и выразительностью.

Ролик в том году получил резкие похвалы как критиками, так и зрителями, хотя сомнительно, удалось ли ему на самом деле продвинуть бренд Reebok.Согласно одному из опросов, проведенных после выхода в эфир, только 55% зрителей вспомнили, что реклама была связана с Reebok. Хотя Reebok, тем не менее, считает это успешным, сославшись на четырехкратное увеличение продаж в Интернете, это все же хорошее напоминание о том, может ли несоответствие тематики стать жертвой вампирского эффекта.

Джон Уэст Салмон: «Медведь» (2000)

Рекламный ролик британской компании по производству морепродуктов Джона Уэста начинается с безмятежного документального снимка медведя, ловящего рыбу. Рассказчик описывает эту сцену в своих лучших впечатлениях от Дэвида Аттенборо.Затем все принимает неожиданный оборот.

Эффективное использование в рекламе трех проверенных временем комедийных традиций — резкого изменения тона, животных и, да, своевременного удара ногой в пах — быстро сделало ее вирусной сенсацией в те ранние времена Интернета. Рекламный ролик занял первое место во всех «лучших коммерческих списках», и к 2006 году у него было более 300 миллионов просмотров, что сделало его шестым по популярности онлайн-видео в то время.Он также получил ряд наград и был признан «самой смешной рекламой всех времен» в опросе Campaign Live в 2008 году.

Snickers: «Голодная Бетти Уайт» (2010)

Когда Snickers запустили свою кампанию «Ты не ты, когда ты голоден» с Бетти Уайт (и Эйбом Вигода) во время Суперкубка 2010 года, это был поворотный момент. для бренда и 88-летней Golden Girl.

Эта реклама выиграла ночь — стала вирусной и возглавила все списки лучших рекламных роликов в этом году — а также положила начало чрезвычайно успешной кампании, которая за два года увеличила продажи компании на 376 миллионов долларов.Этому также приписывают оживление карьеры Уайта, который после этого ролика выступил на шоу «Субботним вечером в прямом эфире» и быстро получил другие роли.

Успех длительной кампании в целом был во многом благодаря глобальному подходу, который использовали Snickers и рекламное агентство BBDO, показывая знаменитостей, прославленных на каждом глобальном рынке (вы можете увидеть региональные версии здесь). Но все началось здесь, с любимого человека. восьмидесятилетний ребенок попадает в грязь.

Анимированные рекламные ролики

Анимированные телевизионные ролики — это не новость.Они были опорой рекламы по крайней мере с 1941 года, когда в эфир вышел первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия их популярность росла.

Сначала они полагались на нарисованную от руки целую анимацию, что сделало их намного дороже, чем преобладала реклама в реальном времени. Благодаря достижениям в области технологий высококачественная анимированная реклама в конечном итоге стала дешевле в производстве, чем их аналоги в реальном времени, но это не единственная причина, по которой они нравятся рекламодателям.

Как вы увидите в наших отобранных нами лучших анимационных рекламных роликах, анимированные персонажи милы и интересны, нравятся людям всех возрастов, и они способны выполнять действия, которые невозможно было бы снять с реальными актерами ( или животные).

Поезда метро: «Тупой путь к смерти» (2012)

Целью общественных объявлений является изменение поведения людей или побуждение к действию, обычно с помощью шокирующего или впечатляющего сообщения. Несмотря на то, что за эти годы было проведено несколько запоминающихся информационных кампаний, немногие из них столь же забавны или популярны, как «Тупые способы умереть» от Metro Trains Melbourne.

В видео есть запоминающаяся песня и симпатичные анимированные персонажи, которых убивают разными абсурдными способами.Идея проста: будьте осторожны в поездах. Кампания имела огромный успех, став самой награжденной кампанией в истории Канн и на сегодняшний день собрала более 164 миллионов просмотров на YouTube. Вскоре последовал такой популярный дополнительный контент, как мобильная игра, игрушки и детская книга, что расширило охват кампании.

Лучше всего то, что компания, похоже, преуспела в достижении своей главной цели — повышении безопасности движения поездов — Metro считает, что кампания позволила снизить количество аварийных происшествий более чем на 30%.

Смотреть в полноэкранном режиме

Chipotle: «Назад к началу» (2011)

На обложку Уилли Нельсона «Ученый» Coldplay, первая национальная телереклама Chipotle рассказывает о пути фермера от индустриального земледелия к более экологически рациональным методам ведения хозяйства.

Хотя удостоенный наград двухминутный рекламный ролик был выпущен в Интернете и показан в кинотеатрах за несколько месяцев до этого, он набрал обороты только после того, как он был показан во время церемонии вручения премии Грэмми в начале 2012 года. Впечатляет то, что многие критики и зрители сошлись во мнении, что покадровая реклама затмила реальное выступление Coldplay на Грэмми той ночью.

Honda: «Paper» (2015)

Реклама Honda «Paper» знакомит нас с 60-летней историей автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соитиро Хонды об использовании радиогенератора для питания велосипеда его жены.Идея рекламы заключалась в том, чтобы продемонстрировать «мышление Honda» и «всех людей, которые прикасались к нашему широкому ассортименту продукции».

Рекламный ролик, удостоенный премии «Эмми», был создан под руководством PES в течение четырех месяцев и включал тысячи нарисованных от руки иллюстраций десятками иллюстраторов и аниматоров. Переворачивание бумаги было запечатлено с использованием техники покадровой съемки, когда реальные люди аккуратно манипулировали каждым изображением, по одному кадру за раз.

Джон Льюис: «Медведь и Заяц» (2013)

Ежегодная рождественская кампания британского ритейлера Джона Льюиса стала чем-то вроде традиции, знаменующей начало курортного сезона в Великобритании. В этой двухминутной рекламе 2013 года, установленной на обложку хита Кина 2004 года «Somewhere Only We Know» Лили Аллен, сочетаются покадровая анимация и традиционная рисованная анимация ветеранов Диснея.

В результате получилась трогательная история о двух неожиданных друзьях-животных, разделяющих Рождество.Кампания выиграла ряд наград, собрала миллионы просмотров и привела к увеличению продаж будильников на 55% за неделю после ее запуска.

Вам не нужно быть аниматором, чтобы создавать собственные анимированные рекламные ролики и видеоролики. Biteable упрощает работу с помощью сотен бесплатных шаблонов анимированных видео. Начни здесь.

Weird Advertising

Есть реклама, которая заставляет вас смеяться, некоторые заставляют вас плакать, а затем есть те объявления, которые заставляют вас сказать: «Подождите, что?» Эти странные рекламные ролики попадают прямо в последнюю категорию.

Несмотря на то, что есть старинные примеры причудливой рекламы, многие эксперты сходятся во мнении, что в значительной степени именно Суперкубок — и нескончаемый поиск рекламодателей виральности в Интернете — благодаря относительно недавнему росту «нечетной рекламы».

E-Trade: «Обезьяна» (2000)

Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже, синхронизируя губы «La Cucaracha», как двое старшеклассников, одетых во фланель, не в ритме. хлопать в ладоши. Затем он заканчивается веселым мета-слоганом.

Фаворит экспертов на Неделе рекламы, этот 30-секундный рекламный ролик, первоначально показанный во время Суперкубка 2000 года.В то время Ad Age оценил его как «невероятно глупый, невероятно блестящий». Придется согласиться.

Кельвин Кляйн: «Obsession» (1986)

Рекламные ролики парфюмерии широко известны своей причудливостью, и в результате они регулярно становятся предметом пародий. Рекламная серия Кельвина Кляйна «Одержимость» 1980-х годов не стала исключением. Эти рекламные ролики, посвященные арт-хаусному кинотеатру и фильмам Ингмара Бергмана, были сказочными, сильно стилизованными и, да, в некоторой степени непонятными.

И, верная своей форме, эта реклама была известна высмеянным в субботу вечером в прямом эфире в безупречном скетче шоу «Принуждение».

Mountain Dew: «Puppy Monkey Baby» (2016)

И, наконец, было бы упущением не упомянуть эту кошмарную рекламу Суперкубка от Mountain Dew. Реклама напитка на Kickstarter в 2016 году вызвала огромный резонанс, когда она вышла в эфир, получив 2,2 миллиона просмотров в Интернете и 300 000 взаимодействий в социальных сетях за одну ночь.

Зрителей разделили.Некоторые сочли рекламу и ее талисман CGI забавной, а другие посчитали ее жуткой, раздражающей или глупой. Но общий консенсус? Это определенно привлекло ваше внимание.

Эмоциональная и трогательная реклама

Нет ничего постыдного в том, чтобы плакать над рекламой, и в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы этого избежать. Нет, мы не заставим вас смотреть душераздирающую рекламу ASPCA Сары Маклахлан, но вы все равно можете иметь под рукой салфетки для эмоциональной рекламы ниже.

Отношения между родителями и детьми, тема «время летит» — это проверенная и верная формула для рекламных роликов. Несмотря на то, что существует множество трогательных примеров, этот минутный ролик жевательной резинки Wrigley’s Extra — выдающийся сладкий.

В главных ролях отец, дочь и несколько журавлей-оберток. Это трогательный, почти бессловесный рекламный ролик, о гораздо большем, чем просто жевательная резинка.

WATERisLIFE: «Кенийский список желаний» (2013)

Из-за небезопасной питьевой воды каждый пятый ребенок в Кении не доживет до пяти лет. Это предпосылка этого волнующего информационного видео от некоммерческой организации WATERisLIFE, занимающейся чистой водой.

Мы следуем за очаровательным 4-летним мальчиком масаи по имени Нкаитоле, который никогда не покидал свою деревню, поскольку он отправляется «в приключение, чтобы сделать все, что он всегда хотел делать, прежде чем он умрет.

Это красивый и душераздирающий способ донести до дома мысль о том, что Нкаитоле и тысячи таких же детей остро нуждаются в чистой воде.

IAMS: «Мальчик и его собака-утка» (2015)

Вот еще одно видео, которое попадает в категорию совершеннолетних, жизнь коротка — на этот раз для любителей собак. В главных ролях милый маленький мальчик и собака по имени Утка, мы наблюдаем, как они становятся старше, бок о бок, и в конечном итоге узнаем, как щенок получил свое необычное имя.

Нет, IAMS здесь не открывает новые возможности.Да, это немного эмоционально манипулятивно. И да, ты все равно можешь просто плакать.

Тайское страхование жизни: «Невоспетый герой» (2014)

В некоторых частях Азии, в частности в Таиланде, рекламодатели, похоже, стремятся заставить зрителей плакать. Одна компания, Thai Life Insurance, особенно известна тем, что выпускает очень популярные и трогательные рекламные ролики.

«Невоспетый герой», созданный Ogilvy & Mather Bangkok, — лишь один из примеров, и это одна из наименее удручающих рекламных роликов бренда.Агентство заявляет, что заставить людей плакать — не их «главная цель». Цель состоит в том, чтобы вдохновить людей «оценить ценность жизни, которая является основной ценностью бренда». Слезы, кажется, — всего лишь частый побочный эффект.

Лучшая реклама Суперкубка

Для миллионов американцев Суперкубок — это действительно реклама. Хотя зрители старшего возраста, как правило, по-прежнему интересуются игрой, один опрос показал, что большинство зрителей младше 30 лет предпочитают рекламу трансляциям в перерыве между перерывами или действиям на поле.

Рекламодатели хорошо осведомлены об этом факте. С каждым годом реклама становится все больше — больше камео знаменитостей, более сложные спецэффекты — и с каждым годом затраты на охват этой любящей рекламу аудитории возрастают. В 2018 году стоимость 30-секундного ролика во время Super Bowl LII превысила 5 миллионов долларов.

Apple «1984» (1984)

В рекламе Apple, снятой Ридли Скоттом, упоминается роман Джорджа Оруэлла «Девятнадцать восемьдесят четыре», в котором персональный компьютер компании, который скоро будет выпущен, позиционируется как герой, который освободит нас от «Большого брата». (возможно, удар по конкуренту Apple, IBM.)

Полный 60-секундный ролик был показан только один раз, во время Суперкубка XVIII в январе 1984 года, но его влияние распространилось далеко за его пределы. Ему приписывают то, что это реклама, которая сделала рекламу Суперкубка «вещью» в первую очередь. Премия Clio Awards (что-то вроде Оскара рекламы) поместила ее в свой Зал славы, а Ad Age назвала ее рекламным роликом Суперкубка №1 всех времен.

Coca-Cola: «Эй, малыш, лови!» (1979)

Милый ребенок, легенда спорта, сладкий момент — «Эй, малыш, лови!» От Coca-Cola. реклама, пожалуй, квинтэссенция рекламы Суперкубка. Дебютировавший в 1979 году, он наиболее заметно транслировался во время Суперкубка XIV в 1980 году.

Рекламный ролик с легендой НФЛ «Подлым» Джо Грином в главной роли получил награду Clio и был настолько популярен, что позже стал вдохновением для телевизионного фильма 1981 года. «Стилер и Питтсбургский ребенок».”

Но для некоторых зрителей его влияние было еще более сильным. По словам копирайтера, написавшего сценарий, «Джо был, возможно, первым чернокожим мужчиной, появившимся в рекламе национального бренда, и в то время это оказало огромное влияние. Письма, которые мы получали, были полны благодарности и волнения ».

Monster.com: «Когда я вырасту…» (1999)

По данным Ad Age, до выхода этого рекламного ролика на Monster.com ежемесячно появлялось около 1,5 уникальных посетителей. В последующие месяцы они в среднем составили 2.5 миллионов посетителей.

Снятый в абсолютно черно-белых тонах, рекламный ролик пародировал вдохновляющую рекламу таких компаний, как Nike, а дети сухо заявляли, что хотят, чтобы их «заменили по прихоти» и «проложили себе путь до менеджеров среднего звена. ” Совершенная посылка корпоративной Америки, она одновременно иронична, нетрадиционна, забавна и мотивирует. И в мгновение ока он изменил бренд Monster и получил ряд отраслевых наград.

Volkswagen: «The Force» (2011)

Спустя 7 лет после выхода в эфир рекламный ролик Volkswagen Passat 2012 года остается самой просматриваемой рекламой Суперкубка всех времен. В рекламе был найден идеальный баланс — любимый фильм, крошечный ребенок, одетый как культовый злодей, милый семейный момент, юмористическая расплата.

И еще больше выиграл от подхода автомобильной компании и ее агентства Deutsch к его выпуску.В то время общепринятая рекламная мудрость заключалась в том, чтобы держать рекламу Суперкубка в секрете до самой большой игры. Volkswagen решил разместить ролик на YouTube за четыре дня раньше срока. Рекламный ролик набрал 1 миллион просмотров за ночь и еще 16 миллионов еще до запуска игры. По словам Дойча, он «окупился еще до запуска» и получил несколько наград Cannes и Clio.

Мы надеемся, что этот обзор лучших рекламных роликов был вдохновляющим — или, по крайней мере, интересным! Помните, что для создания эффективной рекламы не обязательно иметь бюджет на Суперкубок.Воспользуйтесь создателем рекламы Biteable, чтобы начать работу бесплатно!

Какие классические рекламные ролики мы пропустили? Расскажите нам в Twitter @biteable!

Смотреть в полноэкранном режиме

33 Лучшие рекламные ролики всех времен

Мы в InVideo любим смотреть рекламные ролики.Они пробуждают нашу креативность, и у них есть чему поучиться и что реализовать в наших собственных шаблонах видеорекламы. Согласно Forbes , зрители сохраняют 95% сообщения, когда смотрят его на видео, по сравнению с 10% при чтении. Повышение CTR видео достигает 96%, а видео публикуются на 1200% чаще, чем ссылки и текст вместе взятые, что означает, что цифровая реклама должна быть важным компонентом вашей маркетинговой стратегии.

Но выделиться в цифровой среде становится все труднее.Мы здесь, чтобы помочь, выбрав 33 лучших рекламных ролика всех времен, чтобы вы могли черпать из них вдохновение и черпать свежие идеи для создания своей следующей видеорекламы. У нас есть примеры из разных жанров, включая некоторые из самых популярных рекламных роликов Суперкубка.

И если вы продержитесь до конца, мы также разберем, какие рекламные ролики кажутся наиболее эффективными, и покажем вам, как вы можете очень легко создать свой собственный рекламный видеоролик БЕСПЛАТНО, даже если вы никогда раньше не редактировали видео. .Давайте приступим к делу.

План действий:

Смешные ролики
Симпатичные ролики
Броские ролики
Рекламные ролики продуктов
Странные ролики
Эмоциональные ролики
Суперкубки
Что делает рекламу эффективной?
Как сделать рекламным роликом бесплатно

Самые смешные ролики

Некоторые из лучших рекламных роликов запоминаются, потому что заставляют нас смеяться, сколько бы раз мы их ни смотрели.Юмор — отличный способ мгновенно связаться с аудиторией и произвести положительное впечатление на ваш бренд. Однако, если к ней не подходить чутко, это может вызвать негативную реакцию или создать сценарий, при котором ваша аудитория запомнит рекламу, но не продукт. Вот некоторые из самых забавных рекламных роликов, в которых удалось добиться прекрасного баланса между забавностью и эффективностью.

Джон Вест Сэлмон — Бой медведя

Рекламный ролик британской консервной компании John West открывается в стиле документального фильма с искусственной природой и закадровым голосом в стиле Дэвида Аттенбурга.Когда мы видим, как сотрудник John West борется с медведем, чтобы схватить свежего лосося, наступает сюрреалистический поворот. Привести домой эту концепцию — вот изюминка, которая связывает все воедино: «Джон Уэст терпит худшее, чтобы дать вам лучшее». Реклама, созданная лондонским агентством Leo Burnett в 2000 году, стала вирусной. По данным маркетинговой компании The Viral Factory, по состоянию на 2006 год он получил 360 миллионов просмотров.

Old Spice — Человек, который может пахнуть ваш мужчина

Быстрый диалог и безупречная передача от одетого в полотенце бывшей звезды американского футбола Исайи Мустафы делают эту рекламу победителем.Эта концепция подкреплена здравым смыслом — агентство Weiden & Kennedy пришло к идее после того, как обнаружило, что 60% гелей для душа покупают женщины. Рекламный ролик собрал 5,9 миллиона просмотров на YouTube только за первый день и был отмечен престижной наградой Гран-при Каннских львов. В результате у устаревшего бренда появилась новая жизнь, и к концу года он стал ведущим брендом для мытья тела для мужчин в США с продажами на 125%.

Budweiser — Whassup!

Предпосылка этого знаменитого рекламного ролика проста, но эффективна из-за его универсальной привлекательности — просто друзья дурачатся, наблюдая за матчем за охлажденным пивом.После того, как он вышел в эфир, в Интернете появились пародии, ведущие ток-шоу и ди-джеи начали ссылаться на него в своих распорядках, а также на уже ставшую культовой фразой «Whassup?». стал популярным даже в странах, где не продавался Budweiser!

T Mobile — Мама тестирует сеть 5G T Mobile

С участием актера Энтони Андерсона и его реальной мамы Дорис, это прекрасный пример того, как создать забавную рекламу без ущерба для сообщения, которое вы хотите передать.Что делает этот рекламный ролик отличным, так это то, что он создает положительную ассоциацию с брендом благодаря беззаботному и интересному контенту, который удерживает вас в курсе, а также ведет домой ключевые аспекты сети 5G T Mobile.

K-Mart — Я отправил свои штаны

Торговая сеть K-Mart использовала эту дерзкую рекламу для продвижения своей услуги «Доставка на дом», которая предлагает покупателям бесплатную доставку любого товара, который они не могут найти в магазинах. Это отличный пример того, как можно использовать игру слов и юмор без оскорбления.Неудивительно, что видео стало вирусным, набрав 4,2 миллиона просмотров за неделю с момента его первого эфира в апреле 2013 года. Оно было настолько успешным, что K-Mart также выпустила еще одну веселую рекламу, основанную на классическом романе A Christmas Carol.

Doritos — Goat 4 Распродажа

Что происходит, когда владелец животного, любящий закуски, и его коза, любящая закуски, сталкиваются друг с другом? Это забавный ролик. Это был один из результатов ежегодного конкурса Doritos для фанатов на создание рекламы для показа во время Суперкубка.Абсурд, фарс юмора и неожиданный сюжет выделяли эту запись.

Oreo — Крем против печенья

Что самое лучшее в Oreo? Печенье или крем? Орео решил попытаться решить эту загадку с помощью кампании в социальных сетях, которая привела к этой рекламе, которая транслировалась во время Суперкубка. Это единственный бренд, который продвигал свой аккаунт в Instagram в рекламе Суперкубка, и это дало огромный импульс их взаимодействию в социальных сетях. Через пару секунд после выхода в эфир профиль Oreo в Instagram увеличился с 2200 до 15000 и к концу ночи достиг 35000.

Самые милые ролики

Исследование 2011 года показало, что использование милого малыша или животного при проведении опроса увеличивает количество ответов на 88% и 42% соответственно. Что делает очаровательные образы такими неотразимыми? Согласно исследованиям, изображения младенцев запускают наш инстинкт заботы и вызывают выброс дофамина. Проще говоря, милые изображения заставляют нас чувствовать себя хорошо и создают личную связь, поэтому они являются эффективным маркетинговым инструментом. Вот несколько симпатичных рекламных роликов, которые заставили нас воскликнуть: «Ой…!»

Парижский Диснейленд — Маленькая утка

Дисней применил свои превосходные навыки повествования, чтобы представить нам трогательную историю о маленьком пушистом утенке, который влюбляется в Дональда Дака, увидев его на странице из комикса.Этот рекламный ролик не только трогает наши сердца, но и прекрасно передает волшебство и детское чудо, которое можно испытать в Диснейленде всего за 75 секунд.

Budweiser — Любовь щенков

Согласно исследованию TiVo, это самая популярная реклама Суперкубка, которая транслировалась. Что примечательно, так это то, что вы не понимаете, что это реклама пива до самого конца. Чтобы привлечь внимание зрителей, бренд использует эмоциональное повествование, а не деспотичный маркетинг.Аграрная обстановка предлагает образы классической Америки, пробуждая ощущение безвременья. Исследования показывают, что миллениалы готовы платить больше за впечатления, чем за физические вещи, поэтому реклама, рассказывающая хорошую историю, является разумным маркетинговым выбором.

Coca-Cola — Подлый Джо Грин

Этот пронзительный 60-секундный рассказ о робком маленьком мальчике и ворчливом футболисте, звезде НФЛ «Подлый» Джо Грине сразу стал хитом, когда он был показан в 1979 году. Тысячи зрителей отправили письма восхищения компании Coca-Cola, которая возглавила сериал бренд, чтобы воспроизвести эту концепцию со звездами спорта из других стран, таких как Таиланд, Италия и Бразилия.Это также творило чудеса для собственной репутации Грина. После того, как он появился в рекламе, фанаты стали регулярно подходить к нему, чтобы поздороваться и поделиться с ним своей кока-колой.

Google Android — Камень, ножницы для бумаги

Независимо от того, являетесь ли вы поклонником Apple или Android, вы согласитесь, что эта анимированная реклама восхитительна. С его симпатичными антропоморфными персонажами и парящим саундтреком это не такой уж и тонкий призыв для производителей Android-смартфонов объединиться против «хулигана детской площадки» Apple и дань уважения к сообщениям Google, направленным против запугивания.Что также выделяется, так это выбор полагаться только на историю и не указывать телефоны во всей рекламе.

Bonus — Рекламный ролик InVideo’s Paw-some

Нам немного помогли настоящие звезды Интернета — наши кошачьи друзья — чтобы создать эту симпатичную рекламу, которая показывает, насколько легко сделать собственную рекламу с остановкой прокрутки менее чем за 15 минут. Ни у одного кота в нашем клипе не было опыта редактирования видео, да и вам он не нужен! Нажмите здесь что бы начать.

Броские рекламные ролики

Мало что может донести послание бренда до дома, как броская реклама. Правильный джингл может создать триггеры памяти с помощью всего нескольких вступительных нот и привести к первому отзыву. В следующий раз, когда слушатель увидит знак вашего бизнеса, он сразу же ассоциирует ваш джингл и с большей вероятностью выберет ваш продукт. Мы собрали для вас несколько запоминающихся рекламных роликов, но имейте в виду, что все они — ушные черви!

Линия метро — Тупой путь к смерти

Вот доказательство того, что даже серьезные сообщения могут быть эффективно доставлены в живой форме.Метро Мельбурна решило использовать анимированный маршрут для продвижения своей кампании по обеспечению безопасности на железнодорожном транспорте в 2012 году. В видео представлены красочные персонажи, похожие на капли, и веселая песня о глупых способах умереть, чтобы подчеркнуть мысль о том, что смертельные случаи на железных дорогах легко предотвратить. Его просмотрели 2,5 миллиона раз за 48 часов и 4,7 миллиона раз за 72 часа. Песня также была отдельно запущена через iTunes, радио и YouTube и всего за 24 часа достигла топ-10 чарта iTunes.

Алка-Зельцер — Plop Plop, Fizz Fizz

Еще в 1960-х годах рыжий талисман Алки Зельцер с детским лицом, Спиди, познакомил зрителей с теперь известной строкой «Шлеп, шлеп, шипучий, шипящий.О, какое это облегчение! » Помимо того, что это ушной червь мгновенного действия, мелодия использовалась для изменения способа употребления антацида потребителями и передачи сообщения об использовании двух доз (вместо одной) одновременно для быстрого облегчения изжоги и кислотного расстройства желудка.

Kit Kat — Дай мне перерыв

Если вы не поете этот джингл весь день, у вас гораздо лучшая сила воли, чем у нас! Хотя песня из этого рекламного ролика Kit Kat 1988 года сейчас стала культовой, она почти так и не была сделана.По словам его композитора Майкла Левина, он был написан только потому, что клиентам нужно было предоставить два варианта. Однако тестовой аудитории она настолько понравилась, что они провели второй тестовый раунд, чтобы убедиться, прежде чем выбирать песню для своей рекламной кампании.

Meow Mix — Корм ​​для кошек Meow Mix

Хотя это реклама 70-х годов, эта реклама кажется вирусным видео из первых дней Интернета. В нем может быть только одна строчка, но этот джингл наверняка застрянет у вас в голове.В 2019 году бренд модернизировал культовую песню и выпустил R&B микс вместе с клипом на кошачью тему, а также кантри, металлом и латиноамериканской версией.

Рекламные ролики продукта

Как показали предыдущие примеры известных рекламных объявлений, хорошая реклама продукта — это такая реклама, которая позволяет вашей аудитории мгновенно связаться с вашим брендом, одновременно тонко передавая послание вашего бренда. Следующие несколько рекламных роликов доказывают, что хорошая история может иметь решающее значение.

Google — Google Home Alone

Компания Google полагалась на ностальгию по 90-м годам в своей кампании «Заставь Google делать это» в 2018 году для продвижения своего продукта Google Home. Актер Маколей Калкин не только повторил свою роль Кевина Маккалистера из популярного фильма 1990 года « Один дома », но и создал почти идеальную копию семейного особняка из фильма. В рекламе отдается дань уважения ряду сцен из фильма, за исключением того, что на этот раз все стратегии защиты Кевина используются через Google Assistant.

Apple — Дрейк против жима лежа

Юмор фарса, интересная предпосылка и своевременные отсылки к поп-культуре — реклама Apple Music в 2016 году для своего музыкального онлайн-сервиса Apple Music поставила правильные отметки. Канадская поп-звезда Дрейк в своем максимальном мачо тренируется в тренажерном зале. Но когда его тренер на мгновение покидает комнату, он предается своему виноватому удовольствию — синхронизируя губы с «Плохой кровью» Тейлор Свифт. Это имеет катастрофические последствия, поскольку он теряет хватку во время жима лежа и в поражении соскальзывает со скамьи.Подскажите слоган: «Очень хорошо».

Le Trefle — Эмма

Умная идея может улучшить даже самый простой продукт. Этот рекламный ролик Leo Burnett французской компании по производству туалетной бумаги Le Trefle высмеивает одержимый технологиями мир. Короткий клип о человеке, которому приходится страдать от последствий внедрения технологий вместо бумаги в его семью, с юмором демонстрирует, что бумага никогда не может устареть.

Ikea — Красная лампа

Эта реклама 2002 года стала классикой современной рекламы.Его гениальность заключается в том, что менее чем за минуту устанавливается эмоциональная связь между зрителем и лампой, а затем получается удивительно веселый финал. Но не расстраивайтесь из-за лампы. Он получил свой счастливый конец в последующей рекламе Ikea в 2018 году.

Странные рекламные ролики

Несмотря на то, что существует множество знаковых рекламных объявлений, которые остаются с нами из-за их броских мелодий или веселых посылок, время от времени вы сталкиваетесь с рекламой, которая заставляет вас воскликнуть: «А?» Сегодня маркетологи должны сделать так, чтобы их бренд выделялся на фоне шквала контента на телевидении и в Интернете.Как вы прорезаете этот белый шум? Странная реклама, т. Е. Использование неожиданных или совершенно странных настроек для привлечения внимания аудитории. Вот несколько примеров.

Mountain Dew — Детеныш щенка обезьяны

В 2016 году маркетинговая команда Mountain Dew решила объединить три любимых вещи в Интернете — щенков, обезьян и младенцев — для рекламы Суперкубка. Несмотря на свою причудливость, реклама имела огромный успех. Совершенно странная посылка и запоминающийся техно-джингл нашли отклик у целевой аудитории — молодых людей от двадцати до тридцати пяти.Сразу после выхода в эфир он собрал 2,2 миллиона просмотров в Интернете и 300 000 взаимодействий в социальных сетях, а в тот вечер был назван рекламным роликом Суперкубка №1.

Levis — Врачи

Режиссер Спайк Джонз. Эта реклама начинается с окровавленного и избитого пациента, находящегося в отделении неотложной помощи. Врачи пытаются спасти его, и когда они снимают с него маску, он начинает петь, как монитор сердца, а внутривенная инфузионная система держит ритм. Вскоре к нему присоединяются врачи, которые останавливаются только для того, чтобы его сердце взорвалось.Этот странный рекламный ролик культового бренда джинсов Levis работает потому, что в нем используются приемы, которые нравятся молодой целевой аудитории, включая неожиданные сюжеты, юмор и ретро-музыку.

Calvin Klein — Одержимость

Рекламная серия Кельвина Кляйна «Одержимость» 1980-х годов создана под влиянием арт-хаусного кино и фильмов Ингмара Бергмана. В результате получаются очень стилизованные и интригующие, но непонятные кадры. Можно возразить, что это была намеренная ссылка на то, как воспринимается мир высокой моды.Однако, если вы все же принимаете странное в своей рекламе, будьте осторожны, чтобы не оттолкнуть вашу аудиторию.

Эмоциональная реклама

Эмоции играют важную роль в выборе, который делают потребители. Бренд может увеличить продажи, рассказывая историю, которая связана с его аудиторией личным и человеческим образом. Итак, как создать рекламу с эмоциональной связью? Изучите свою целевую клиентскую базу и определите их основные мотиваторы, а затем используйте свои выводы. Вот несколько эмоциональных рекламных роликов, которые тронули наши сердца.

IAMS — Мальчик и его собака, утка

Эта история о неразрывной связи, которую мальчик разделяет со своей любимой собакой, растопит самые жестокие сердца. Предпосылка — это то, что могут глубоко понять все любители животных и владельцы домашних животных, и это идеальный способ обратиться к целевой аудитории бренда кормов для домашних животных. По данным IAMS, это был самый успешный рекламный ролик в истории бренда.

Ригли — Сара и Хуан

Этот рекламный ролик представляет собой захватывающую кавер-версию классического хита Элвиса Пресли «Не могу не влюбиться в тебя». Это мастер-класс по использованию эмоциональных триггеров для установления связи с потребителями.Он заработал более 7 миллионов просмотров на YouTube и более 78 миллионов просмотров на Facebook (более 1,1 миллиона репостов) в течение недели после цифрового релиза, хотя на телеканале в прайм-тайм он появился только 10 дней спустя.

Тайское страхование жизни — невоспетый герой

Мастер-класс по эмоциональной рекламе от Ogilvy & Mather, этот слезник рассказывает нам историю о молодом человеке, который тихо совершает добрые дела. Никто не может понять, зачем он это делает, до конца рекламы — намек на гидротехнические сооружения.Хотя реклама была нацелена на Юго-Восточную Азию, она быстро стала вирусной в Интернете, получив более 6 миллионов просмотров на YouTube, 800 000 репостов в Facebook и 22 000 твитов всего за неделю.

Сохраняйте Америку красивой — Плачущий индеец

Это общественное объявление 70-х годов — одна из самых знаковых рекламных объявлений всех времен. В нем изображен индеец, который выражает свое горе по поводу разрушения окружающей среды, вызванного современным обществом. Камера приближает лицо актера Айрон Айз Коди, показывая единственную слезу, скатывающуюся по его щеке.Для многих американцев лицо Коди стало синонимом экологического идеализма после того, как реклама впервые вышла в эфир.

Бонус — ваша история InVideo

Каждому из нас есть что рассказать. В InVideo мы даем вам инструменты, которые помогут вам рассказать свою историю наилучшим образом, потому что ваша история имеет значение. Вот созданный нами рекламный ролик, который действительно тронул наших клиентов. Нам нравится делиться с вами своим успехом, поэтому мы превратили его в шаблон! Проверьте шаблон Your Story Matters и используйте его, чтобы поделиться своей историей.

Лучшая реклама Суперкубка

По оценкам, около 18% зрителей, которые настраиваются на ежегодный Суперкубок, больше интересуются запоминающимися рекламными роликами, которые транслируются во время перерывов. Это изобилие потребителей, доступное во время мероприятия, побуждает бренды выкладывать большие деньги за желанное место. В 2020 году все, кроме одной 30-секундной рекламы Суперкубка, стоили рекламодателям от 5 до 5,6 млн долларов. Не каждая реклама оправдывает ажиотаж, но некоторые становятся культурным феноменом. Посмотрите некоторые из самых популярных рекламных роликов Суперкубка.

Snickers — Бетти Уайт

Любимая комедийная актриса Бетти Уайт покорила сердца на Суперкубке 2010 года своей запоминающейся рекламой Snickers. Она играет альтер-эго человека, которому больше всего не везет в футболе. Он трансформируется обратно в себя после того, как съест батончик Snickers, но не раньше, чем Уайт бросает несколько веселых оскорблений в адрес своих товарищей по команде. Реклама отлично справляется с задачей вызвать смех и донести мысль: «Ты не сам, когда голоден».

Яблоко — 1984

Эта неоднозначная реклама Apple, впервые показанная на Суперкубке в 1984 году, была вдохновлена ​​одноименным романом Джорджа Оруэлла.Эта реклама, снятая лауреатом Оскара режиссером Ридли Скоттом, имеет зловещий, антиутопический тон, что является необычным выбором даже сегодня. Поворот в конце укрепляет его репутацию одной из лучших рекламных роликов всех времен. Компания продала Mac на 90% больше, чем планировалось, в первые 90 дней после показа объявления.

Volkswagen — сила

отсылки к поп-культуре, симпатичный ребенок и смекалистые маркетинговые решения превратили эту автомобильную рекламу в одну из лучших рекламных роликов всех времен.Отступая от условности, автомобильная компания решила выпустить на YouTube полную версию рекламы, которая была сокращена из-за дорогостоящего ролика о Суперкубке за несколько дней до этого. Ставка окупилась. На следующий день у него было 1,8 миллиона просмотров на YouTube, которые, по данным Deutsch , выросли до 17 миллионов до начала. «Сила» по-прежнему остается самой распространенной рекламой Суперкубка всех времен. С момента его дебюта другие бренды также начали расширять свою рекламу Суперкубка в полноценные маркетинговые кампании на разных платформах.

Monster.com — Когда я вырасту

В этой 30-секундной черно-белой рекламе делается попытка раскрыть свой слоган в корпоративной Америке: «Там есть работа получше». В нем дети рассказывают о своих карьерных устремлениях и взывает к ностальгии зрителей, напоминая им о своих когда-то мечтах и ​​подталкивая их к поиску чего-то лучшего — актуального брендинга для онлайн-портала о вакансиях.

EDS — Пастухи кошек

Эта реклама Суперкубка на западную тематику воплощает в жизнь управленческую метафору «Это как пасут кошек», которая указывает на сложность согласования усилий команды.Он успешно берет сухую концепцию, такую ​​как управление данными, и помещает ее в контекст забавным и неожиданным образом. Спустя 21 год отмеченный наградами рекламный ролик остается одним из лучших рекламных роликов всех времен.

Что делает хороший рекламный ролик?

Теперь, когда у вас появилось много вдохновения, мы уверены, что вы хотите попробовать создать свою собственную рекламу. Перед тем, как начать, вот 8 советов, как создать эффективный рекламный ролик, выделяющийся из общей массы.

• Найдите историю, которую стоит рассказать

Помните, ваша реклама должна рисовать убедительную картину, к которой может подключиться ваша аудитория.Как ты это делаешь? Первый шаг — узнать свою целевую аудиторию. Затем создайте комплексную раскадровку с персонажами и сюжетом вашей рекламы. Начните работу с нашим шаблоном раскадровки здесь.

• Сосредоточьтесь на первых 3 секундах

Независимо от длины вашего объявления, у вас есть несколько моментов, чтобы привлечь внимание аудитории. Убедитесь, что первые 3 секунды вашего объявления достаточно убедительны, чтобы убедить зрителя остаться до конца.

• Используйте данные клиентов, чтобы усовершенствовать свой сценарий

Прежде чем подготовить сценарий, изучите свою целевую аудиторию.Как они обычно разговаривают? Какие фразы они используют? Как бы они описали ваш продукт? Эти идеи помогут вам создать сценарий, который звучит естественно. Ознакомьтесь с нашим подробным пошаговым руководством по написанию сценария видео.

• Включите запоминающийся слоган или бубен

Подумайте о рекламе, которую вы сочли знаковой. Скорее всего, у всех у них есть запоминающийся джингл или умные слоганы, которые остались с вами годами. Эти инструменты могут помочь вашим зрителям запомнить, что вы делаете, особенно если они наполнены юмором или неожиданным поворотом.

• Построить на тему или персонажей

Вместо того, чтобы делать только одно видеообъявление, рассмотрите возможность создания серии видео или более крупной рекламной кампании с повторяющимися темами и персонажами. Это может привести к большему отзыву бренда.

Правильный голос может сделать или сломать вашу рекламу. Создавая закадровый голос для вашей рекламы, подумайте о том, что представляет собой личность вашего бренда, какой голос представляет его и как его можно использовать для связи с вашими клиентами.

• Отправить одно сообщение

Лучшая реклама — это та, которая ясна и лаконична. При создании раскадровки определите основное сообщение, которое вы хотите передать, и придерживайтесь его. Использование более одного сообщения в рекламе только запутает ваших зрителей.

Важно определить, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала после того, как они посмотрят вашу рекламу. Затем обязательно включите призыв к действию, который соответствует вашей цели, в конце вашего видео.

Самый простой способ сделать видео рекламу / рекламу БЕСПЛАТНО

Вдохновение? Проверять. Советы профессионалам? Проверять. Вы готовы создать свою собственную рекламу! И вот секрет: чтобы создать эффективную рекламу, вам не понадобится огромный бюджет или модное оборудование. С InVideo у вас будет доступ к множеству бесплатных шаблонов, видеоматериалов и супер-интуитивно понятному редактору, что делает его самым простым инструментом для создания видеообъявлений любого размера, будь то короткое промо или полнометражное рекламное объявление. Вы можете найти и настроить видеорекламу из различных категорий в соответствии с вашим брендом.

Что еще? Они подходят для нескольких платформ, таких как Facebook, Twitter и YouTube. Ознакомьтесь с этим руководством, чтобы узнать, какие шаги вы можете выполнить, чтобы получить доступ и использовать более 4000 бесплатных видео шаблонов:

Мы хотели бы знать, какая из этих популярных рекламных роликов вам больше всего понравилась. Дайте нам знать в комментариях ниже. И если вы хотите глубже понять, как создавать продающие видеообъявления, вам обязательно стоит посмотреть это видео.

50 самых смешных рекламных роликов и рекламных роликов всех времен

Хорошо, вот и все.Большая. Это наш окончательный список из 50 самых смешных рекламных роликов всех времен.

Это буквально самая смешная реклама на свете. Лучшая реклама всех времен — по мнению ВАС. (Или, по крайней мере, те из вас, кто голосовал).

Если вы ищете рекламные ролики, которые вдохновят вас на работу, и вам нужны примеры юмора в рекламе в лучшем виде, вы именно там, где должны быть.

Без лишних слов — давайте перейдем к делу.

Веселые объявления от 50 до 41

50 — Hyundai — Первая дата (2016)

Отцовский образ чрезмерной опеки часто преувеличивается, но здесь он доведен до совершенства в этой жесткой рекламе Hyundai, в которой Кевин Харт изображает озабоченного отца, который позволяет своей дочери и ее подруге одолжить его новую машину, но только потому, что его впечатляющие функции безопасности означают, что он будут точно знать, где они находятся, и это защитные приспособления уберегут их и машину от повреждений.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=-R_483zeVF8 [/ embedyt]

49 — Прогрессивное страхование — Off the Mara-ket (2020)

Две девушки в баре — одна из них делает все возможное, чтобы отпугнуть приближающихся парней. Она пытается быть странной, она пытается быть чокнутой и пытается быть скучной, рассказывая о преимуществах заключения полиса с прогрессивным страхованием. Изящный способ проскользнуть мимо некоторых УТП, признать, что они скучные, но попросить кого-нибудь на экране настаивать на том, что это не так.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=v8846PMaWl4 [/ embedyt]

48 — Лига — Знакомство с родителями (2020)

Худший кошмар каждого родителя становится буквальным — когда очень любимая дочь приходит домой, чтобы представить семье свою (настоящую) корзину парня. И оттуда это хорошо обостряется.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=3aixnSIflfw&feature=youtu.be [/ embedyt]

47 — Биттер Джона Смита — Питер Кей (2002-05)

Не отдельная реклама, а серия — сгруппированные вместе, потому что все они составляют одну и ту же шутку.Комик Питер Кей — это олицетворение Джона Смита Биттера — и в каждой из этих забавных рекламных роликов он получает какую-то победу для «обычного человека с улицы».

Забавный, отзывчивый и повторяемый — лучший вид юмора в рекламе. Первая забавная реклама из Великобритании в нашем кратком обзоре — но определенно не последняя.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=15l3hx6loQc[/embedyt]

46 — Гейко — День горбов (2013)

Насколько довольны клиенты, переходящие на Geico? Кажется, счастливее, чем верблюд в День горбов.Мы стараемся быть объективными при составлении этого списка — и многим из вас нравится реклама Geico «Hump Day», что мы не могли не включить хотя бы одну из них в наш Топ-50.

Забавная реклама, породившая, казалось бы, нескончаемую серию — вот где она началась. Это одна из самых смешных рекламных роликов бренда всех времен? Нет. Но вы, ребята, проголосовали за это — а мы рабы системы.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=7LtjzQaFZ3k [/ embedyt]

45 — Waze — Воздушный танцор (2020)

Навигационное приложение

Waze напоминает нам, что их платформа поддерживает рекламу на основе местоположения — и подчеркивает идею о том, что это следующий большой шаг, который сделает другие формы рекламы устаревшими — через трагикомическую историю с одним из этих надувных трубчатых человечков.

Они также сохраняют самую очевидную шутку до тех пор, пока вы не будете уверены, что они вообще не собираются ее делать — что в данном случае удваивает эффект юмора.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=PzaXdSP1OlA[/embedyt]

44 — Bridgestone Golf Tour B SplitScreen (2019)

Тайгер Вудс и импрессионист Тайгер Вудс объединились, чтобы помочь продать мячи для гольфа.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=HmFNNYU1pO0 [/ embedyt]

43 — Дети без наркотиков, Канада — Темные жевательные конфеты (2020)

DFKC хочет, чтобы родители знали, что мармеладки с каннабисом и другие съедобные продукты не такие милые, как кажутся, поэтому у них был талантливый состав мармеладных мишек, разыгрывающих те садистские шалости, которые могут совершить ваши дети, когда они под кайфом съедобных.

Доказательство того, что юмор в рекламе может быть странным, но при этом работать. Мы очень увлечены этим.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=s2GeqpaaQHc [/ embedyt]

42 — GNC — Добейтесь своей цели (2019)

Этот магазин бытовой техники всегда готов помочь своим клиентам — когда они им понадобятся. Даже когда это означает, что нужно впадать в пугающие крайности.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=2crFPuXVStk [/ embedyt]

41 — McDonalds — Saver Menu — Резиновая перчатка (2019)

В тяжелые времена каждый родитель пытается сэкономить там, где может.Вы можете отправить ребенка на плавание с резиновой перчаткой вместо шапочки для плавания. Или вы можете просто поесть из меню McDonalds Saver.

Симпатичная реклама, в которой рассказывается о финансах в теплой и инклюзивной манере — это одна из тех забавных рекламных роликов, которые Великобритания могла только снять. Без обид, американцы, но я просто не думаю, что вы это поймете.

[embedyt] https://youtu.be/IO6fDnB6Hok [/ embedyt]

Самые смешные рекламные ролики с 40 по 31

40 — Шоколадный апельсин Терри — Сейф — Обман Индианы Джонса (1984)

На какие меры готовы пойти некоторые люди, чтобы сохранить шоколадный апельсин Терри в безопасности.Подделка одного из величайших фильмов той эпохи — и он хорошо выдержан даже сейчас.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=oxaR-bP_BrU [/ embedyt]

39 — Virgin Media — без ограничений (2019)

Virgin Media доказывают, что жизнь с ними как с вашим интернет-провайдером совершенно безгранична. Ты можешь делать что угодно.

Ну почти все. Вы по-прежнему не можете съехать на автобусе со скалы, не рухнув навстречу своей гибели — но не беда. Вы не можете победить их всех.

[embedyt] https: // www.youtube.com/watch?v=mtFMETaxzs4[/embedyt]

38 — мягкие конфеты Trebor — Mr Soft (1987)

Мистер Софт живет в мягком мире. Песня о том, что он мягкий. Продукт, который он рекламирует, называется Softmints. Затем он ударяется о не очень мягкий фонарный столб.

Это вошло в наше краткое изложение самых смешных телевизионных рекламных роликов 80-х, которые вам обязательно стоит прочитать.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=WaTRCHbG_IA [/ embedyt]

37 — Samsung — QLED + 6 Underground + Райан Рейнольдс (2019)

Объявление в объявлении в объявлении.Мета. Отличный забавный рекламный ролик для трех разных товаров одновременно. Юмор в маркетинге (в маркетинге о маркетинге) в лучшем виде.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=Jbqw5foE7Mg[/embedyt]

36 — McDonald’s UK — Ball Pit (2020)

Гигант быстрого питания использует комедию, чтобы прояснить, насколько больше вы платите, чем кофе, когда пьете в хипстерской кофейне. Забавный рекламный ролик, в котором McCafe позиционируется как место, где можно найти качественный кофе без всякой ерунды, излишеств и излишеств.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=HAxxqsCSpgE [/ embedyt]

35 — REMA 1000 — Smartmill (2019)

Мы живем в эпоху голосовых помощников, но не все они одинаковы. Иногда простота является ключевым моментом — как доказывает Рема этим рекламным роликом, в котором изображена беговая дорожка, демонстративно подчиняющаяся «командам» радиоприемника, независимо от того, что измученный пользователь пытается ей сказать.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=ZzSzkAuKPe0[/embedyt]

34 — Гриль-стейкхаус Birdseye — Мы надеемся, что это чипсы (1982)

Восхитительно запоминающаяся песня, помогающая продать то, что люди в 1982 году предположительно считали восхитительно вкусным «стейком».Еда не выдержала испытания временем — но песня — сама по себе пародируется всеми, от Мэтта Лукаса и Дэвида Уильямса до… ну… на самом деле только они. Еще. Отличная песня.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=_M1372Z1Ldg [/ embedyt]

33 — BCITO — Разбивка (2020)

Отец, решивший доказать, что его сын идиот, идет на современное ученичество, идет на смехотворные меры — только для того, чтобы доказать, что он дурак, а у его сына все хорошо. Эта реклама в рок-стиле напоминает нечто среднее между The Office и Summer Heights High.И имеет лучшие элементы обоих.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=dHjQAf9QUfY [/ embedyt]

32 — Сигары Гамлета — Фотокабина (1986)

Грегор Фишер (известный Rab C Nesbitt) играет главную роль в этой забавной рекламе того, что вы больше не можете продавать по телевидению: сигар. Эти рекламные кампании отправлены в архив. Архивы как у нас.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=6HSqEGCQbCg [/ embedyt]

31 — Дайм Бар (ныне Дайм Бар) — Лавина (1983)

Когда всеобщая любимая плитка шоколада (какая? Во всяком случае, моя) ворвалась на сцену в начале 80-х, их УТП было решающим.Какой лучший способ подчеркнуть этот хруст, сравнив его с грохотом лавины. Хорошая наживка и подмена также дают нам отличную кульминацию.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=SGX5gY3jj28 [/ embedyt]

Смешные рекламные ролики с 30 по 21

30 — Пепси — Окуррр (2019)

Мы не хотели включать эту рекламу Pepsi, поскольку есть некоторые различия в рейтингах по поводу того, действительно ли она настолько забавна, как кажется.Но Cardi B шантажирует нас — и мы действительно не хотим, чтобы эти фотографии просочились в прессу — так что пока это остается в рубрике.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=NXO1PK9LO2E [/ embedyt]

29 — Сравните рынок — Keep Life Simples (2019)

Никто не удивится, увидев Александра Орлова и Сергея, попавших в этот список забавных рекламных роликов. Было сложно выбрать, какой из них следует включить в наше краткое изложение — потому что вся серия рекламных роликов настолько хороша, — но этот пример из 2019 года имел преимущество перед теми, которые появились с тех пор.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=nKjF7F0XrSc [/ embedyt]

28 — Пеперами — это кусочек животного (1995)

В наше время экологичных социальных сетей, заботящихся о выбросах углекислого газа, вы вряд ли увидите, как новый бренд станет широко распространять идею о том, что их продукт «что-то вроде животного», — но еще в середине 90-х, когда мир был Просто осознав, сколько «ничего» попало в нашу еду, это был отличный слоган, который доказал свою точку зрения в сочетании с комедийным персонажем, который заставлял людей смеяться.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=S9UVbEAhkhs[/embedyt]

27 — Deliveroo — Сумка без дна (2019)

Deliveroo показывает, сколько разных блюд вы можете получить от них, доставив их все в одной бездонной сумке в стиле Мэри Поппинс. xfОдна огромная семья и армия милых детей.

Веселая, забавная реклама — хотя ее забанили за то, что она вводила в заблуждение. Означает ли это, что мы убрали его из этого списка? Конечно нет. Он по-прежнему ставит галочки перед их целевой аудиторией, по крайней мере, в том, что касается нас.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=N1HgE_M4iOM[/embedyt]

26 — Невинные смузи — Дункан из синего (2019)

Дункан из Blue заплатил за продвижение нового синего напитка Innocent — это могло быть автокатастрофой, но вместо этого было самооценкой восторга от рекламы. Самоуничижительная звезда и бренд, который отказывается относиться к себе слишком (или вообще) серьезно — это совпадение, заключенное на небесах комедийной коммерции.

(в качестве примечания — команда Innocent — мечта контент-маркетолога.Вы можете прочитать больше об их юмористических кампаниях здесь).

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=nmNQ4xmWcVQ [/ embedyt]

25 — Пожирание — еда порно (2019)

Зависимость от порно — это серьезно. Зависимость от пищевого порно — тем более. Но самое страшное — это зависимость от замороженной еды. Это дерьмо разлучает семьи.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=eTF7_E40HV8[/embedyt]

24 — Specsavers — Американские горки (2009)

Specsavers оптики действительно имеют свои сообщения на месте.Каждая из их рекламных кампаний показывает вам, в какие неприятности вы попадете, если не позаботитесь о своем зрении и не приобретете идеальную пару очков.

«Американские горки» — одна из их самых успешных юмористических рекламных роликов, но это не единственная реклама, которая попала в наш Топ-50.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=w9J_q2OUzis [/ embedyt]

23 — Бакалаврский «Mushy Peas» (1994)

Сверхпростая игра слова «мягкий» дает вам очень простую рекламу, которая почти наверняка была сделана с ограниченным бюджетом.Приятно видеть методы, которые мы используем, чтобы помочь брендам найти забаву в игре даже в 90-е годы.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=XhzfaWC129E[/embedyt]

22 — Coke Zero — скажи еще раз, Кен Чжон! (2012)

Кен Джонг из сообщества

доказывает, что, когда речь идет, по крайней мере, о Coca Cola’s Coke Zero, нам не нужно говорить «ИЛИ», мы можем просто сказать «И».

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=QJwfqKaE8P0 [/ embedyt]

21 — Амазонка — Алекса теряет голос (2018)

Amazon удалось полностью улучшить обмен сообщениями с помощью Alexa — они изобретают фальшивые проблемы и строят рекламу вокруг этих проблем — что позволяет им делать свою рекламу забавной, по-видимому, за свой счет, но при этом никогда не высмеивая «настоящую» Алекса.

Отличный способ использовать ложную скромность для продажи того, что в противном случае было бы довольно скучным продуктом — и, без сомнения, одна из самых забавных рекламных объявлений 2018 года.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=iNxvsxU2rJE&feature=youtu.be [/ embedyt]

смешных объявлений с 20 по 11

20 — BauBax — Как сделать путешествие самолетом не отстой (2019)

Отличный пример «забавной рекламы», оказывающей экспоненциально большее влияние, чем «серьезная реклама» — эта блестящая деталь для инновационной туристической куртки BauBaxs получила в 93 раза больший охват за первый месяц онлайн, чем несмешная версия, достигнутая за полный календарный год. .И смотреть на это действительно одно удовольствие.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=RQChHXp-8ug[/embedyt]

19 — Биттер Джона Смита — Собака-акробат (1981)

Новая собака Аркрайта ни для кого ничего не сделает. Если, конечно, вы не предложите ему каплю Джона Смита.

Тогда он абсолютный акробат. Какая собака! И что за вневременное объявление

18 — Говорящие страницы — Габриэль Дрейк и Джон Клиз (1989)

В наши дни, если ваш потолок проваливается и ваш дом наполняется водой, вы можете просто погуглить «сантехники службы экстренной помощи рядом со мной».Еще в конце 80-х приходилось обзванивать их всех, чтобы найти того, кто мог бы помочь. Если, конечно, вы не позвонили в Talking Pages. Забавная реклама — хотя возникает вопрос, почему Джон Клиз и Габриель Дрейк просто — ну — не вышли из дома ?!

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=a7cKW2aZ5Ac [/ embedyt]

17 — Национальная лотерея — #PleaseNotThem Джеймс Блант (2016)

Он мастер самоуничижительной комедии в Твиттере — вот почему Национальная лотерея использовала Джеймса Бланта в своей кампании #PleaseNotThem так сообразительно.В основном — нужно играть и побеждать, а «они» — нет. Другие злодеи, представленные в этом сериале, включают Ноэля Эдмондса и Даму Джуди Денч. Думаю.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=zHuV2psFQZ0 [/ embedyt]

16 — British Telecom — Морин Липман, Ology (1988)

Рекламный ролик, который с 1988 года цитируют гордые матери по всей стране — по-видимому, никто из них не понимает, что шутка здесь над ними. Тем не менее, эта классическая реклама с участием Морин Липман определенно заслуживает своего места в нашем Топ-50.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=vEfKEzX9QLE [/ embedyt]

15 — Авокадо из Мексики — Top Dog (2019)

Блестящий поворот в динамике Крафтса — вместо собак, которые выглядят как их хозяева, соревнующихся за угощения, у нас есть владельцы, которые выглядят как их собаки, соревнующиеся за то, что люди больше всего любят: авокадо. Из Мексики. Добавьте к этому выступление Кристин Ченовет на всякий случай — и вы получите одну лучшую собаку в рекламе.

Одна из самых забавных рекламных объявлений 2019 года (на самом деле, вторая по величине — если не ошибаюсь ваши голоса).

14 — Pringles — Рик и Морти x Pringles — Реклама Суперкубка (2020)

Три года подряд Pringles использовали свою рекламу Суперкубка, чтобы убедить нас в том, что «наложение вкусов» — это вещь. Две предыдущие рекламные ролики Суперкубка были не только неубедительными, но и несмешными, демонстрируя реальное отсутствие понимания того, как работает юмор.

К счастью, эта большая игра, связанная с мультфильмом «Рик и Морти» для взрослых, все решает — потому что в мире бесконечных вселенных, по крайней мере, одна из них, должно быть, сумела объединить ароматы.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=96ELLT17GYQ [/ embedyt]

13 — Джон Вест Сэлмон — Бой медведя (2000)

Прекрасный пример того, как не оправдываются ожидания — документальный фильм Дэвида Аттенборо превращается в эпизод Trigger Happy TV. Интересно, признает ли Дом Джоли, что это его вдохновение? Кто знает — но мы точно знаем, что это комедийный рекламный ролик, который вдохновил многих из тех, кто приехал с тех пор.

[embedyt] https://www.youtube.com / watch? v = CVS1UfCfxlU [/ embedyt]

12 — Volkswagen — Покупка Volkswagen у старушки (2010)

Вы можете подумать, что покупка машины у одной заботливой хозяйки — беспроигрышная ставка, хотя, как показывает эта реклама Volkswagen, вы никогда не должны судить водителя по его… прикрытию? В любом случае — неважно, насколько ты сумасшедший — в Volkswagen ты и машина всегда в безопасности. Это сообщение здесь — и одно доставлено с GSOH для загрузки.

[embedyt] https://youtu.be/qG4IaHgqH00 [/ embedyt]

11 — Google — Один дома: Маколей Калкин Пародия на Google Assistant (2018)

Когда два мира сталкиваются, это может означать только хорошее.Когда Маколей Калкин и весь сюжет «Один дома» были созданы, чтобы помочь нам продать новый Google Ассистент, вам будет трудно не получить веселый и забавный телесериал. Они добились успеха на своем целевом рынке.

По вашему мнению, наши избиратели, это был самый смешной рекламный ролик в 2018 году. Браво, вы удачно выбрали.

[embedyt] https://youtu.be/-lfHXKbsMLE [/ embedyt]

Это жарко — вот смешные объявления с 10 по 1

Это — официально — лучшая забавная реклама в истории: наша десятка самых смешных рекламных объявлений, за которую вы проголосовали.

10 — Pepsi Max — Офисное интервью (2009)

Вы бы сошли с ума на собеседовании, чтобы отпугнуть всех остальных кандидатов — чтобы прийти на помощь своему брату, тому, кто действительно хочет получить работу?

Да. Да, вы бы это сделали. Потому что вы пьете Pepsi Max. Непонятное сообщение, но все же забавный, забавный телесериал.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=YHIaqfjJJ3s [/ embedyt]

9 — Heat Electric — Creature Comforts, Pablo The Parrot (2004)

Антропоморфизм в лучшем виде — в этой революционной серии рекламных объявлений были представлены реальные интервью с клиентами, которых дублировали анимированные животные, и идеально сочетающиеся с рассказываемой историей.Красиво сюрреалистично и до сих пор забавно.

[embedyt] https://youtu.be/aVYRE89xr5k?t=21 [/ embedyt]

8 — Сравните рынок — сравните сурикат (2009)

Это второй раз в этом списке для наших отважных сурикатов — это оригинал и, возможно, лучший.

Здесь все началось — реклама, положившая начало династии.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=M0mXUC0cUPg [/ embedyt]

7 — Budweiser и Uber — Whassup Again (2020)

Любой, кто когда-либо видел ситком «Джоуи», подтвердит — перезагрузка редко бывает такой же хорошей, как и оригинал.Но в этой связи с Uber Budweiser удалось вдохнуть новую жизнь в свою устаревшую кампанию Whassup — и фактически улучшить ее. Это далеко от Bud Light — и доказывает, что чувство юмора в маркетинге имеет большое значение.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=eambO3giD_4 [/ embedyt]

6 — По всей стране — PayDay SaveDay: проблемы с деньгами (2019)

В течение многих лет рекламодатели пытались придумать, как использовать комиков (которые умеют нас смешить) в своих рекламных объявлениях (предназначенных для продажи нам своей продукции).В последние годы Nationwide заявила, что ничего не скажешь — давайте будем простыми, — выпустив серию рекламных роликов, в которых представлены фрагменты стендап-комедии, которые слабо связаны с каждым из их продуктов и услуг. И они классные.

Это наш смешной рекламный ролик с самым высоким рейтингом за 2019 год, и мы надеемся, что вы понимаете почему.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=wd9uYTCCYyc [/ embedyt]

5 — Old Spice — Человек, который может пахнуть ваш мужчина (2010)

Посмотри на своего мужчину, теперь вернись ко мне.Теперь вернемся к нему, теперь вернемся ко мне. Это реклама, которая доказала, что Old Spice далеко не старая — они вернулись на сцену с убийственной рекламой по телевидению, в которой продавался винтажный продукт с современным остроумием, теплотой и добрым юмором.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE [/ embedyt]

4 — Мармит — Контроль над разумом AA (2020)

Забавный рекламный ролик, спрятанный «внутри» скучный — он отлично справляется с продажей нам мармита И автостраховки. (Прости, Александр!).Были ли в 2020 году лучшая забавная реклама? Ну да. Один. И вы можете увидеть это ниже.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=qjX2fSJE9-4 [/ embedyt]

3 — Dollar Shave Club — Наши лезвия чертовски великолепны (2012)

, если бы у меня был доллар за каждый раз, когда клиент говорил мне: «Мы хотим что-то вроде той рекламы клуба для бритья в долларах» — я бы получил много долларов. Это не без уважительной причины — потому что это объявление стало сокращением от «забавного содержания, которое может стать вирусным».Этот первый забавный рекламный ролик для Dollar Shave Club создал целый бренд — и был воспроизведен другими людьми по всему миру.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=ZUG9qYTJMsI[/embedyt]

2 — Specavers — Сауна (2011)

Это второй рекламный ролик Specsavers, вошедший в наш Top 50 — и, возможно, лучший из них. Парень думает, что он в парной сауне. Дым рассеялся — оказывается, он на задымленной кухне.

Кикер? Это кухня Гордона Рамзи, и он собирается устроить шлепок.

Наша смешная британская реклама на самом высоком уровне — и не без оснований.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=VELQ39QAYP4[/embedyt]

1 — Сникерс — #SnickersFixtheWorld (2020)

Snickers в рекламе Суперкубка 2020 взяли их сообщение «Ты не ты, когда голодны» и расширили его до энной степени — как целое движение разъяренных людей выкопали целое и накормили мир смешками.

Все началось с Бетти Уайт в 2010 году и закончилось прямо здесь.Красиво-глупая идея, которая одновременно воспринимает себя серьезно и на самом деле нет. Вы не могли бы просить большего — и именно поэтому мы ставим его на первое место.

Самый смешной рекламный ролик 2020 года и самый смешной рекламный ролик всех времен.

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=SLAV4LYO-yU [/ embedyt]

Не уверены, что это действительно самая смешная реклама? У вас есть забавные рекламные объявления или рекламные ролики, которые, как вы думаете, мы пропустили? Отправьте их в Архив смешной рекламы, и мы обязательно учтем их при следующем обновлении этого списка.

почетных упоминаний

Вот некоторые из объявлений, которые нам нравятся, но вы по какой-то причине не проголосовали за них. Мы не могли не включить их в этот список в той или иной форме, потому что мир должен их видеть. Опять таки.

Юмор в рекламе — примеры, которые ВЫ пропустили

Doritos — The Cool Ranch подвиг. Лил Нас Икс и Сэм Эллиот

Новое ранчо Doritos Cool Ranch стало еще круче — и это нужно смотреть, хотя бы ради танцев.

Rocket Mortgage — Джейсон Момоа, реклама Суперкубка LIV (2020)

Джейсон Момоа приходит домой, снимает мускулы и красоту и расслабляется — в одном месте, где, как он знает, он может быть самим собой. Интересно, фанат ли он San Francisco 49ers? Мы представляем, что он есть.

Michelob Ultra — Джимми Киммелл World Out Super Bowl Spot (2020)

С помощью своих новых друзей Джона Сина, Усэйна Болта, Брукса Копека, Брук Свита и Керри Уолш.Ох — и корни. Легендарный телеканал Late Night TV Джимми Киммелл показывает, что тренировки могут доставлять удовольствие.

Джип — День сурка (2020)

Билл Мюррей возвращает День сурка, чтобы помочь Jeep продать то, чем вы не прочь заниматься изо дня в день, — управлять своим новым Jeep Gladiator. Это одна из маркетинговых кампаний, которую вы не прочь смотреть снова и снова.

https://www.youtube.com/watch?v=5QgBRvMmWk4

Поезда метро — Тупые способы умереть (2013)

Эта мельбурнская железнодорожная компания проделала потрясающую работу, используя юмор, чтобы привлечь внимание к серьезной проблеме безопасности.Один для всех нас.

Cheetos — MC Hammer, Can’t Touch This (2020)

Известный благодаря апельсиновому цвету Dayglo «Cheetos dust», который покрывает все ваши пальцы, когда вы наслаждаетесь этой сырной закуской, Читос принял хаос и превратил его в величайший позитив в мире.

С такими грязными руками, как говорит МС Хаммер: этого нельзя трогать. Фактически, вы не можете ничего трогать — так что вы сможете избавиться от любой утомительной задачи.

8 самых привлекательных рекламных роликов 2021 года

Хотя может показаться, что 2021 год только начинается, у нас несколько месяцев в году, и уже есть несколько отличных рекламных роликов, о которых стоит поговорить.

Мы рассмотрим более подробную информацию ниже, но вот восемь вариантов, выбранных нами для наиболее привлекательного рекламного ролика 2021 года (в произвольном порядке):

Чтобы сравнить этот список с предыдущими годами, просмотрите следующие списки из прошлого: 8 самых привлекательных рекламных роликов 2020 года, 8 самых привлекательных рекламных роликов 2019 года, 7 самых привлекательных рекламных роликов 2018 года.

---

Лучшие рекламные ролики 2021 года

1. Совхоз «Селезень из совхоза»

Источник: Совхоз.

Начав с фаворита Суперкубка, этот рекламный ролик был показан в любимом фанатами рекламном ролике «Джейк из State Farm», который компания неоднократно ремикшировала в течение последних нескольких лет.

В этой версии, подготовленной The Marketing Arm, участвуют такие звезды, как Дрейк, Пол Радд, Аарон Роджерс и Патрик Махоумс. У каждого актера есть дублер, и двойник Джейка из State Farm — это, конечно, Дрейк из State Farm.

Иногда рекламные ролики, заполненные знаменитостями, кажутся вымученными или преувеличенными, но этот хорошо идет по этой линии. Согласно iSpot.tv, 95,4% аудитории положительно отозвались о рекламе.

2. Toyota, «История Джессики Лонг»

Источник: Toyota Место в Суперкубке

Toyota было трогательной данью уважения паралимпийке Джессике Лонг, 13-кратной золотой медалистке по плаванию, и ее матери.Это история надежды, силы, решимости и любви между матерью и ее дочерью.

Визуальный выбор для этого ролика (от Saatchi & Saatchi) был особенно интересным. Пока Джессика проплывает через ключевые моменты своей жизни, различные наборы для этих моментов плавают в воде рядом с ней. В целом, эта концепция оказалась выигрышной для Toyota, и iSpot.tv положительно отозвался о рекламе на 98,1%.

3. Ракетная ипотека, «Определенное лучше»

Источник: Rocket Mortgage

Rocket Mortgage в этом году удвоила свою концепцию Суперкубка, показав две рекламы во время игры в дополнение к четырем вариациям, не относящимся к Суперкубку.Идея проста: зачем быть «почти уверенным», если можно быть уверенным?

По сути, реклама — это предостережение, показывающее, что может случиться, когда вы «почти уверены» в ситуациях, когда определенность особенно важна. Rocket Mortgage связывает себя с этой уверенностью, будучи поставщиком, который может предложить покупателям полное доверие. За этим роликом стоит Highdive Advertising, который iSpot.tv дает 95,8% положительных отзывов.

4. Оатли, «Вау, вау, нет коровы»

Источник: Oatly

Завершая список рекламных объявлений Суперкубка, нравится вам это или нет, реклама Оатли, безусловно, была интересной.В рекламе, которая была намеренно сделана не требующей больших усилий, генеральный директор Oatly поет джингл, который рекламирует Oatly как «молоко, созданное для людей». Последняя строка объявления? «Вау, вау, без коровы».

Oatly определенно пошел на риск, выбрав этот путь, и окупится ли это, частично зависит от вашего мнения о том, является ли всякая реклама хорошей рекламой. iSpot.tv получил положительную оценку этого объявления на 52,6%, что является резким падением по сравнению с другими местами Суперкубка в списке. Но реклама действительно вызвала много шума, и все говорили об этом после игры.

Кроме того, Оатли был на шаг впереди аудитории, предсказав, что реакция на рекламу с низкой производительностью будет неоднозначной. Там были футболки с надписью «Я полностью ненавидел эту рекламу Oatly».

Победа Оатли? Вам решать.

5. Грубхуб, «Танец доставки»

Источник: Grubhub

Эта реклама Grubhub — еще одна поляризационная тема. Речь идет не столько о каком-либо конкретном сообщении, а о привлечении внимания с помощью ярких цветов и танцев, запоминающегося выбора песен и общего динамичного визуального опыта.Зрители разделились во мнениях, хорошо это или плохо. Некоторые считают, что это плохо, в то время как другим нравится ощущение китча.

В Твиттере зрители превратили рекламу в нечто вроде культурного опыта и ссылаются на нее, просто говоря «реклама Grubhub». В то время как многие из этих твитов высмеивают чрезмерный характер рекламы, другие называют это место «шедевром». Пользователь Twitter @jacksfilms даже включил его в список поддельных номинаций на «Лучший фильм» на церемонии вручения премии Оскар.

В целом, негатив, кажется, побеждает в этом, с оценкой настроения iSpot.tv на низком уровне 21,6% положительных в целом. Нравится вам это или нет, но реклама — это определение вовлечения, и она заняла свое место в этом списке.

6. Allstate, «Победа»

Источник: Allstate

Это пятно Allstate происходит на гоночной трассе. В то время как один гонщик взлетает, как только начинается гонка, и быстро выходит вперед, второй гонщик приближается медленнее. Почему? У нее есть Allstate, где ее награждают за безопасное вождение.Вывод для зрителей прост: с Allstate вы всегда в выигрыше.

Зрителям, кажется, нравится эта приятная концепция, благодаря чему реклама получила 75,7% положительных отзывов на iSpot.tv.

7. Kohl’s, «Spring Into Action»

Источник: Kohl’s

Kohl’s побуждает зрителей отметить начало весны этим милым рекламным роликом.

В нем девушка играет с мелом на крыльце своего дома, когда решает сделать на тротуаре доску для классиков. Пока она наблюдает за происходящим со своего порога, в игре принимают участие прохожие, в том числе почтальон.Это забавная дань уважения теплой погоде и времени, проведенному в общении с другими людьми на улице.

Оценка настроения

iSpot.tv для этого составляет 87,2% положительных, что имеет смысл с его положительным сообщением.

8. Яблоко, «Нащупывание»

Источник: Apple

Наконец, в последнем ролике Apple разыгрывается сценарий, который многим из нас слишком хорошо известен: вы роняете телефон и изо всех сил пытаетесь поймать его на пути вниз. В рекламе эта концепция доведена до крайности: женщина десятки раз в замедленной съемке отскакивает своим телефоном от различных частей тела, прежде чем он в конечном итоге — и это трагедия — упадет на землю.

Apple предлагает спасение — у iPhone 12 керамический экран «прочнее, чем стекло любого смартфона», поэтому падение не представляет особого труда. У этого объявления еще нет оценки тональности, но всего за несколько дней на канале Apple на YouTube объявление набрало почти два миллиона просмотров.

Просмотры сообщений: 4 604

Лучшая телевизионная реклама за все время

Телевизионная реклама заставляет людей смеяться, плакать и петь с середины 20 века. Что наиболее важно для компаний, продающих рекламируемые продукты и услуги, на протяжении десятилетий телевизионные рекламные ролики, основанные на методах видеомаркетинга, были эффективным способом одновременно охватить широкую группу потребителей.Лучшие из них с течением времени не только помогли увеличить охват, продажи и доходы, они также были имплантированы в социальную память страны и запомнены на протяжении поколений.

В лучшем случае телевизионная реклама одновременно развлекает зрителя и предоставляет им ценную информацию о конкретных продуктах и ​​услугах. Они разработаны, чтобы познакомить целевую аудиторию или широкую публику с новой концепцией или брендом, которые побудят их к действию. С момента своего основания телевидение всегда было эффективным средством охвата больших групп потенциальных клиентов, а теперь, с добавлением потоковых сервисов и социальных сетей, ландшафт созрел для возможностей оказать влияние.

Как создать эффективную телевизионную рекламу

В сегодняшнюю цифровую эпоху варианты форматов для создания телевизионных рекламных роликов предлагают все, от технологии зеленого экрана до различных форм анимации. Независимо от того, используете ли вы компьютерную оцифрованную анимацию или владелец бизнеса, стоящий перед камерой со своим продуктом, донесение правильного сообщения о вашем продукте или услуге больше связано с тем, чтобы сделать контент достаточно привлекательным, чтобы зрители могли установить связь с вашим брендом.

Запоминающиеся рекламные ролики, которые выдержали испытание временем, были забавными, эмоциональными, мотивационными или иным образом захватывающими или достаточно интересными, чтобы произвести неизгладимое впечатление во времени. Каждая отрасль и бизнес индивидуальны, и требуются разные подходы к конкретным целевым аудиториям, чтобы подключиться таким образом, чтобы повысить узнаваемость бренда и лояльность.

При создании эффективного телевизионного рекламного ролика для современного рынка, он должен быть не только привлекательным и запоминающимся, но и привлекательным и доступным для распространения в важнейшей среде социальных сетей.Коммерческая реклама предназначена для того, чтобы привлечь внимание зрителей на достаточно долгое время, чтобы ясно донести ваше сообщение и побудить потребителей к действию.

Примеры лучших телевизионных рекламных роликов за все время

Хотя список лучших рекламных роликов всех времен может показаться немного субъективной задачей, нет никаких сомнений в том, что следующие классические рекламные ролики оказали влияние на мир рекламы и социальная культура не похожи ни на какие другие в истории телевидения. Каждый из них оставил уникальный след в отрасли благодаря использованию творческих подходов к представлению продуктов, повышению узнаваемости и лояльности к бренду и, что наиболее важно, побуждению зрителя к покупке.

Apple: «1984»

В 1984 году Apple открыла дверь в новый мир вычислений и коммуникаций, представив домашний компьютер Macintosh во время Суперкубка XVIII. Используя стиль, образы и музыку из романа-антиутопии Джорджа Оруэлла и фильма «1984», возможно, это был самый важный, пророческий и известный рекламный ролик всех времен.

Эта реклама креативно раскрывает историческую перспективу момента, не только желая, чтобы потребители покупали продукт, но и выдержала испытание временем в сообщениях и брендинге.С тех пор Apple продолжала управлять и контролировать значительную часть рынка, лидируя в индустрии высоких технологий в области домашних и деловых цифровых приложений.

Old Spice: Человек, который может пахнуть вашим мужчиной

Old Spice сняла все ограничения при создании этого рекламного ролика 2010 года с участием актера и бывшего футболиста Исайи Амира Мустафы. Рекламный ролик был динамичным, забавным и оставался актуальным, поскольку он показал, что Мустафа плавно переходит из душа в лодку на пляж и в итоге оказывается на лошади (предупреждение о спойлере), не нарушая движений лица или шага.

Видео с рекламой стало вирусным в первом 30-секундном видео, которое не было просмотрено более 57 миллионов раз (включая несколько раз при написании этого блога). Первоначальная реклама привела к серии рекламных объявлений, результатом которых стала одна из самых успешных кампаний за всю историю.

Sony Bravia: Bouncing Balls

Мы визуальные люди, и все больше коммерческих объявлений и видео представлены без звука, поскольку все больше пользователей просматривают контент на своих телефонах или других мобильных устройствах.Используя идеальное сочетание завораживающей музыки и убедительных изображений разноцветных шаров, прыгающих по холмистым улицам Сан-Франциско, Sony в 2009 году представила потрясающий полноформатный рекламный ролик своего нового ЖК-телевизора. логистический кошмар, чтобы контролировать и снимать отскок 250 000 мячей, использованных при съемках рекламы. Мячи, использованные в рекламе, были переданы в дар местным детям и детским группам в качестве средства связи с обществом.

Nike: Just Do It

У большинства людей великий баскетболист Майкл «Эйр» Джордан ассоциируется со знаменитым шикарным логотипом Nike и культовой кампанией «Just Do It», но это был 80-летний марафонец Уолт « Железный человек »Стэк, управляющий мостом Золотые Ворота в Сан-Франциско в 1988 году, с которого все началось. Вскоре молодые суперзвезды Chicago Bulls и другие всемирно известные спортсмены говорили миру: «Просто сделай это», в то время как продажи Nike продолжали расти.

Популярность этой обувной компании продолжалась и в 21 веке, и даже самые молодые поклонники сегодня связывают ее с брендом. Идея была простой. Забудьте о любых оправданиях и отложите в сторону все трудности и препятствия. Просто сделай это и продолжай жить своей жизнью. Это была такая же интересная концепция, которая понравится именно той группе аудитории, которая когда-либо была в истории рекламы.

Coke: Share A Coke

Компания Coca-Cola, возможно, является самым узнаваемым корпоративным брендом в истории рекламы и отвечает за некоторые из самых знаковых телевизионных рекламных роликов и кампаний всех времен.От Подлого Джо Грина до обучения мир улыбке, Coca-Cola на протяжении многих лет была частью американского общества и культуры и превратилась в глобальную организацию, к которой стремятся все остальные.

В 2011 году они проявили индивидуальный подход к кампании «Поделись колой», которая началась с нанесения общих названий, таких как «Мама» и «Бести», на бутылки индивидуального размера перед добавлением конкретных имен. Это привело к тому, что люди стали искать свое имя, и породило творческое, индивидуальное улучшение продукта. Теперь клиенты могут заказывать бутылки со своими именами по индивидуальному заказу.

Budweiser: Whassup

Руководители по рекламе и маркетологи проводят свою карьеру в поисках идеальной фразы, которая станет популярной. Он должен быть коротким, легко запоминающимся и идентифицируемым с брендом. Будвайзер нашел такую ​​крылатую фразу на рубеже веков с рекламой кампании видеомаркетинга «Whassup». В какой-то момент в конце 1999 и в начале 2000 года вы не могли уйти далеко, не услышав, как кто-то издал длинное и громкое «Whassup» лично или по телефону.

Рекламный ролик дебютировал во время Monday Night Football и взорвал общественное сознание, когда он был показан во время Суперкубка XXXIV в начале 2000 года. В нем были представлены фрагменты группового звонка друзей, где каждый участник приветствовал группу криком «Whassup?» громче и неприятнее, чем предыдущий. Это яркий пример крылатой фразы, идеально отражающей бренд и клиентскую базу.

Dos Equis: Самый интересный человек в мире

«Я не всегда пью пиво, но когда я пью, это Dos Equis.Еще одна реклама пива, которая превратилась в невероятно успешную кампанию, — это реклама Dos Equis в 2006 году, в которой Джонатон Голдсмит был назван «самым интересным человеком в мире». Рекламная кампания приглашала зрителей в разные приключения с самым интересным человеком, который призывал их «пить, друзья мои».

Его популярность пришла в то время, когда мемы начали использоваться в качестве основного источника общения в социальных сетях. Голдсмит и его реклама стали огромным источником мемов, расширив охват и признание бренда.Даже более десяти лет спустя, текущие события и последние знаменитости подвергаются влиянию самого интересного человека в мире через мемы и другие изображения с его лицом.

Мотавр: Ты думаешь | Progressive Insurance Commercial

Иногда самые простые изображения оказываются самыми сильными. Высокие технологии в фильмах, телевидении и рекламе часто используются для создания больших образов, которые захватывают экран и ваш разум. Рекламный ролик «Мотавр» от Progressive Insurance Commercial — отличный пример более мягкого, но столь же эффективного использования этой технологии.

Простое изображение наполовину мотоцикла, наполовину человека, заполняющего бензоколонку, столь же мощно, как любой взрыв на большом экране для настоящих мотоголов и байкеров, и понятно всем остальным. Он вызывает столько универсального юмора и неловкости, что делает его идеальным репостом для социальных сетей.

Секрет успеха телевизионной рекламы

Проблема в том, что нет никаких секретов в создании вирусного видео или телевизионного рекламного ролика, который будет приносить интерес, продажи и доход.Общей чертой самых популярных и успешных рекламных объявлений и кампаний на протяжении всей короткой истории отрасли были честность, креативность и четкое сообщение в убедительной и интересной форме.

20 рекламных роликов, которые вдохновят вас на величие

Вы смотрите телевизор? Если вы это сделаете, вы бы увидели бесчисленное количество рекламных роликов между телевизионными сегментами, где компании отчаянно рекламируют свои продукты и услуги в течение 15-45 секунд, надеясь привлечь ваше внимание и заставить вас купить их вещи.

Лично я не смотрю телевизор по двум основным причинам: (1) большинство синдицированных программ сегодня, как правило, имеют довольно низкий уровень сознания (нацелены на чувства ревности, жадности, эго, страха и т. Д.) (2) это трата времени перерыв в рекламе. Более того, сегодня многие рекламные ролики представляют собой яркие коммерческие предложения, которые чрезмерно приукрашивают свои продукты / услуги. Некоторые охотятся на неуверенности людей, чтобы заставить вас покупать их товары. Индустрия красоты, например, переполнена рекламой, убеждающей вас, что вы должны выглядеть определенным образом, чтобы вас считали красивой, в то время как нездоровая пища, благодаря силе маркетинга, превратилась в инструмент самовыражения и самолюбия. в свою очередь, способствуя ухудшению здоровья.

Однако иногда бывает другая реклама. Вместо того, чтобы пытаться подыгрывать ненадежности или безответственно продвигать продукт, он распространяет позитивный сигнал по всему миру. Возможно, чтобы напомнить нам о важности родства. Возможно, для того, чтобы разрушить негативное общественное мнение. Возможно, это для того, чтобы нас рассмешить и не воспринимать жизнь слишком серьезно.

В этом посте я собрал 20 вдохновляющих рекламных роликов, которые откроют вам глаза. Некоторые из этих рекламных роликов смешные, некоторые трогательные, некоторые вдохновляющие, а некоторые умопомрачительные.Некоторые вызовут у вас слезы. В каждой рекламе есть важное сообщение, которое нужно унести. 🙂

Просматривая каждую рекламу, спрашивайте себя: что мне говорит эта реклама? Как я могу применить этот урок? Как и в моей статье о вдохновляющих выступлениях на выпускном, я включил свои мысли и размышления под каждым клипом.

Наслаждайтесь и делитесь, если вы находите видео значимыми. 🙂

# 1. Пингвины (BBC)

* Внимание! Если вам не нужны спойлеры, посмотрите видео перед тем, как читать комментарии ниже!

….

….

….

….

….

В первый раз, когда я увидел видео, я рассмеялся сразу после того, как увидел, что пингвины взлетели. Было весело видеть пингвинов, которые обычно раскачиваются, взлетают и летают с такой грацией и скоростью — а тем более над всем континентом !!

На самом деле это был розыгрыш, созданный BBC для продвижения своего плеера BBC в День дурака в 2008 году. Они притворились, что обнаружили новую колонию пингвинов, которые эволюционировали и развили способность летать.Видео имело огромный успех — оно стало вирусным и всего за первый день набрало более 100 000 просмотров!

Но почему это был такой успех? Это потому, что у всех нас глубоко укоренилось убеждение, что пингвины не умеют летать. Это своего рода «закон», который нельзя нарушать. Следовательно, когда это убеждение сломалось, хотя и на мгновение, в нашей ментальной реальности что-то треснуло, что вызвало бурную реакцию. Смех, шок или изумление — это наши защитные механизмы, которые работают, когда мы пытаемся понять, что только что произошло.

Хотя видео является обманом, оно предлагает нам переосмыслить наши убеждения и проверить, действительно ли они так верны, как мы думаем. Часто у нас есть набор стойких убеждений о том, как устроен мир. Хотя эти убеждения создают нормальность и предсказуемость, они также подсознательно ограничивают нас.

Есть ли убеждения, которые вы всегда принимали как истинные, но которые на самом деле вас ограничивают? Не пора ли их переосмыслить? Прочтите: 7 ограничивающих убеждений, которые мешают вам жить своей лучшей жизнью

(Если вам интересно, вот видео о создании пингвина.;))

# 2. Все хорошее в жизни (Cheers Beer, Таиланд)

Это веселое видео! 🙂 На самом деле это сборник из трех рекламных роликов, в каждой из которых рассказывается о простых, но хороших моментах жизни. То, как они преувеличивают каждый момент, является классическим. Людям, которым нравится японское аниме, наверняка понравится драматизация.

Рекламные объявления напоминают нам о маленьких хороших вещах в жизни, которые мы склонны принимать как должное. Какие моменты вам нравятся? Что заставляет вас улыбаться? За что ты благодарен? Храните их в своем сердце и не забывайте о них, даже когда вы справляетесь с жизненными стрессами.

№ 3. Cog (Honda Accord)

Эта двухминутная реклама следует за цепочкой сталкивающихся частей разобранного автомобиля, которая в конечном итоге заканчивается финальным снимком автомобиля. Что так вдохновляет в этой рекламе, так это замысловатые детали, масштабное планирование и точное исполнение, которые сделали ее возможной. На его создание отводилось 2 месяца на создание сотен концептуальных чертежей и еще 4 месяца на практическое тестирование и разработку. Между тестированием и съемкой потребовалось 606 дублей, чтобы запечатлеть окончательный вариант . ^[1]

Выпущенный в 2003 году, этот рекламный ролик получил больше наград, чем любой рекламный ролик в истории; так много, что этот рекламный ролик стал самым награжденным в 2004 году и третьим по количеству наград в 2003 году. ^[2]

Это показывает, что с правильным отношением и настойчивостью можно сделать даже самое невозможное. Дело не в том, можно ли это сделать; дело в том, хотите вы этого или нет. Для целей, которые вы утверждаете, что они невозможны, реальный вопрос, возможно, заключается в следующем: «Достаточно ли вы этого хотите?»

№4.Excuses (с участием Уорхока Мэтта Скотта, Nike)

Мэтт Скотт — американский баскетболист. У него расщелина позвоночника — заболевание, существовавшее до рождения, из-за которого он был прикован к инвалидной коляске.

Несмотря на это, это не помешало ему добиться успеха в жизни. Когда ему было 14 лет, он познакомился с баскетболом на колясках. В 18 лет он привел свою команду в Национальной ассоциации баскетбола на колясках к двум национальным чемпионатам (2003 г.) и был выбран MVP сезона. Во время учебы в университете он привел свою команду к 3 чемпионатам страны (2004, 2005, 2007).Он был в составе сборной США, завоевавшей золотую медаль на Парапанамериканских играх 2007 года в Бразилии, а также на играх 2011 года. Принимал участие в Паралимпийских играх 2004, 2008 и 2012 годов (Олимпиада для спортсменов с ограниченными физическими возможностями).

В объявлении Мэтт перечисляет множество отговорок, которые люди часто используют, чтобы откладывать дела на потом. Вы слышали о термине «эксусит»? Это смертельная болезнь, когда люди извиняются, почему они не живут той жизнью, которую хотят, вместо того, чтобы предпринимать действия для ее создания. Спросите их, почему они ничего не сделали? Их ответ: «О, я был занят», «У меня много вещей на тарелке», «Я действительно не хочу этого», «Было что-то еще, что возникло» и т. Д.Бесконечные причины; бесконечные отговорки.

Результаты случаются только тогда, когда вы берете на себя ответственность и перестаете искать оправдания. В жизни вы можете быть либо в группе людей, которые заняты тем, что хотят, либо в группе, которая постоянно объясняет, почему они не делают то, что хотят. Какой именно вам?

№ 5. Пусть ваша игра говорит (с участием Майкла Джордана, Nike)

Для меня эта реклама говорит о том, что вы должны быть лучшим, чем вы можете быть, постоянно оттачивать свое мастерство и позволять результатам вашей работы говорить сами за себя.Я считаю, что есть причина, по которой нет повествования. Видеоклипы с лучшими моментами MJ, от детства до его взрослой славы (с детскими ролями, разыгранными детьми-актерами, очевидно), говорят сами за себя.

Точно так же, когда вы делаете хорошую работу, ваша работа, естественно, говорит сама за себя. Не трудитесь объяснять или парировать негативную критику — в конечном итоге они не имеют значения. Сделать это означало бы отвлечься от важной работы.

Чтение:

# 6.«Может быть, это моя вина» (при участии Майкла Джордана, Nike)

Здесь Майкл Джордан признает, что изображение его успеха (в средствах массовой информации) могло создать впечатление, что у него все было легко. Но сделал ли он это? Баскетбол был тем, что он тренировал для каждого. Один. день. из. его. жизнь. Может быть, это его вина, что он постоянно не объявлял миру об изнурительном характере своих ежедневных тренировок. Или, может быть, мы сами виноваты в том, что даже предполагаем, что это может быть легко.

Для успеха нет волшебной пули.Волшебная пуля — это быстрый и легкий путь к сложной цели, что слишком хорошо знакомо в сегодняшнем мире высоких скоростей. «Зарабатывайте пассивный доход в размере 10 000 долларов в месяц всего за несколько месяцев», «Превратитесь из банкрота в миллионера», «Потеряйте 20 кг всего за несколько недель» — вот лишь некоторые из многих заявлений, которые мы видим маркетологами. Многие из этих заявлений представляют собой мошеннические заявления, направленные на то, чтобы зацепить вас каким-нибудь некачественным продуктом / услугой.

Быстрого пути к успеху нет. Чем раньше вы перестанете искать ярлык, тем быстрее у вас все получится.Прочтите: Перестаньте искать волшебную пулю для своих целей

# 7. Тренировки (разные артисты, Nike)

(Состав ансамбля: Коби Брайант, Криштиану Роналду, Роджер Федерер, Мария Шарапова, Мэнни Пакьяо и Сян Лю)

Как и в пункте 6, когда мы смотрим на успешных спортсменов, все выглядит легко . Однако и к ним применяется правило 10 000 часов. Каждый лидер в своей области потратил 10 000 часов (и более) на свое ремесло, прежде чем они стали тем, чем они являются сегодня. Легко забыть об этом, потому что мы видим этих людей после того, как они стали известными, а не тогда, когда они выполняли должную работу.Даже те, кто добился успеха, продолжают совершенствоваться. Мы просто этого не видим, потому что эта работа происходит за кулисами.

Вы потратили свои 10 000 часов? Готовы ли вы вложиться в должную работу? Потому что, когда вы это делаете, именно тогда и начинается действие.

Прочтите: 10 000 часов на развитие таланта

# 8. Dare (Saga)

В этой рекламе изображены моменты жизни, когда мы испытываем страх. От выступления перед панелью до выхода в море, до позирования обнаженной перед художественным классом, выступления на встрече или встречи с партнером с кем-то другим.

Чего-то вы боитесь в жизни сейчас? Страх потери? Страх быть отвергнутым? Боязнь провала? Страх старения? Страх раскрыться? Страх публичных выступлений? Что вы делаете, когда сталкиваетесь со своими страхами? Ты прячешься? Или вы столкнетесь с этим лицом к лицу?

Самое удивительное в страхе заключается в том, что когда вы сталкиваетесь с ним лицом к лицу, он исчезает. По этой же причине страх обычно обозначается как F или E vidence A или R eal. Готовы ли вы избавиться от ложных страхов в своей жизни?

№ 9.Думайте иначе (Apple)

Однажды я знал тренера, который сказал: «Мы должны обмануть себя, если думаем, что можем изменить мир. Я не верю, что мы когда-нибудь сможем изменить мир ».

Не знаю, почему она так сказала, но полностью с ней не согласен. В каждом из нас есть сила изменить мир. В этом нет никаких сомнений. Вопрос в том … Что вы хотите принести миру? Какие изменения вы хотите произвести? Какую вмятину вы хотите оставить во Вселенной?

№ 10.Failure (с участием Майкла Джордана, Nike)

Это еще одна потрясающая реклама Майкла Джордана. Многие знают Майкла Джордана как лучшего баскетболиста всех времен. В 1991 году он выиграл свой первый чемпионат НБА с «Чикаго Буллз». Он продолжал это делать в 1992 и 1993 годах, обеспечив себе «три торфа». В 1995 году он вернулся в «Буллз» (после ухода на пенсию раньше, чтобы играть в бейсбол) и снова привел их к 3 дополнительным чемпионатам (1996–1998), а также к 72 победам в регулярном сезоне в сезоне 1995–96 годов в НБА.

Индивидуальные награды и достижения Джордана включают 5 наград MVP, 10 наград за первую команду All-NBA, 9 наград за первую команду All-Defensive, 14 выступлений в Матче всех звезд НБА, 3 награды All-Star Game MVP, 10 результативных игр, 3 перехвата титулы, 6 наград MVP финалов НБА и награда за звание лучшего защитника НБА 1988 года. Он держит рекорды НБА по наивысшему среднему результату в карьере в регулярном сезоне и по самому высокому среднему результату в плей-офф за карьеру. В 1999 году он был назван ESPN величайшим атлетом Северной Америки 20-го века и занял второе место после Бейба Рут в списке атлетов века, составленном Associated Press.Он был избран в Зал баскетбольной славы 6 апреля 2009 года и был введен в должность 11 сентября 2009 года. ^[3]

За его огромным списком достижений стоит опыт неудач. Эта предполагаемая «неудача» — вот что позволило Майклу вырасти и стать таким же хорошим, как сегодня. Как сказал Майкл в рекламе,

«За свою карьеру я пропустил более 9000 выстрелов. Я проиграл почти 300 игр. 26 раз мне доверяли сделать победный бросок, и я промахивался. Я терпел неудачи снова и снова в своей жизни.И именно поэтому мне это удается ».

Успех — это , построенный на неудаче. Неудача — это то, как мы набираемся опыта. Неудача — это то, как мы учимся и растем. И именно благодаря обучению и росту мы в конечном итоге добиваемся успеха.

Если вы всю жизнь боялись неудачи, вам следует прекратить это делать. Это потому, что избегание неудач не поможет вам добиться успеха — это только удержит вас от победы. Боясь потерпеть неудачу, вы по умолчанию терпите неудачу. Чем раньше вы примете неудачу, чем раньше вы научитесь, тем скорее вы сможете принять победу.

№ 11. Evolution (Dove, Unilever)

https://youtu.be/hibyAJOSW8U

Реклама Evolution была создана Dove в 2006 году в рамках кампании за настоящую красоту — кампании, запущенной в 2004 году, чтобы развеять миф о красоте в мире. сегодняшний мир. (Мне очень повезло, что у меня была возможность поработать с Dove в 2013 году над их инициативой Camera Confidence.) В этой рекламе Evolution рассказывается о преобразовании (с помощью макияжа и цифрового редактирования) предположительно нормальной женщины в безупречный стандарт красоты. в журналах, рекламных щитах и ​​на телевидении.

Возможно, если бы женщины более реалистично и ответственно изображали в СМИ, меньше женщин и девочек во всем мире чувствовали бы себя неполноценными в отношении своей внешности и обнимали бы себя. Практически все, что вы видите в мире красоты (косметика, средства по уходу за кожей, мода), является продуктом серьезной ретуши и аэрографии, включая известных знаменитостей. К сожалению, у тех, кто не работает в этой отрасли, такой информации нет. Те, кто есть, окутаны иллюзией красоты и необходимостью изобразить определенный образ, поэтому в некотором смысле они тоже являются жертвами.

В настоящее время я не использую макияж, только когда собираюсь на прогулку или какое-то мероприятие. Даже тогда я нанесла легкий обычный макияж. Я не говорю, что макияж — это плохо — для многих женщин он очень укрепил уверенность в себе. Однако важно не привязываться к выдуманному образу: макияж — это всего лишь инструмент, чтобы выглядеть определенным образом, а не часть того, кем мы являемся.

Помните, что вы красивы (и красивы) таким, какой вы есть, независимо от вашей формы, размера, цвета и возраста. Все красивы; именно люди устанавливают узкие определения того, как должна выглядеть красота, и выделяют других.Признавая свою физическую красоту, не забывайте развивать свою внутреннюю красоту и характер, потому что это самая важная часть того, чтобы быть красивым человеком.

Чтение:

# 12. Real Beauty (Dove, Unilever)

Еще одна реклама из серии Real Beauty. Мне как женщине эта реклама действительно близка. Типизация красоты в СМИ как худощавого, миниатюрного человека с большими глазами, высокой переносицей, растушеванной кожей и т. Д. Породила у женщин множество комплексов неполноценности.Я помню, когда я был подростком, я ненавидел быть выше большинства девочек, потому что азиатских девушек обычно хвалят за то, что они «миниатюрные». Я также ненавидел свои детские жиры, которые, как мне казалось, заставляли меня выглядеть толстым (но они этого не сделали; это было только в моей голове). Когда у меня появлялись прыщи, я чувствовал себя травмированным, потому что это означало, что я выгляжу некрасиво.

Как я уже говорил в объявлении №11, истинная красота бывает разных цветов, форм, размеров, цветов и возрастов. Помимо осознания того, что красота — это не только один внешний вид, это еще и осознание того, что красота — это не только то, что находится снаружи, но и то, что находится внутри внутри .У тебя доброе сердце? Сострадательная душа? Вы тот, кто поможет другим, когда они в этом нуждаются? Вы ставите себя выше других или вы эгоист? Вы работаете над самосовершенствованием? Вы хотите сделать мир лучше? Это то, что определяет доброту вашей души.

Оцените программу «Стань лучше меня за 30 дней», мою премиальную программу, позволяющую стать лучше нас всего за 30 дней. В программе мы работаем над развитием лучшего характера — нашей внутренней красоты — через сострадание, самооценку, прощение, оценку роли и многие другие задачи.

№ 13. Ты красивее, чем думаешь (Голубь)

Последнее рекламное объявление о Голуби в этой статье, это видео — один из самых популярных фильмов о Голубях на сегодняшний день, его скачали более 15 миллионов человек в первую неделю после выхода. ^[4] Несколько женщин описывают себя художнику-криминалисту, который затем рисует их (никто из них не видит друг друга). Впоследствии женщин описывают незнакомцы, которые только что познакомились с ними, и художник делает новый набросок на основе этих описаний.Затем эскизы сравниваются, показывая, что описания женщин очень самокритичны, в то время как описания незнакомцев более лестны и точны.

Хотя в рекламе есть сомнительные моменты — например, она увековечивает разные «стандарты» красоты, и то, что если смотреть в одну сторону, заставит вас выглядеть некрасиво (например, как насчет людей, которые делают похожими на женщин? описания? Считаются ли они тогда уродливыми? Думаю, нет!) — это заставляет задуматься о том, что женщины могут быть очень самокритичными в ущерб себе.Красота и счастье приходят в первую очередь от любви к себе. Ты? ?

Бонус: посмотрите эту пародийную рекламу для мужчин — она ​​может оставить вас в недоумении. 🙂

# 14. You Can Shine (Пантене, Таиланд)

https://youtu.be/HbFSuEbNuRM

Эта реклама рассказывает прекрасную историю настойчивости и веры в себя. Он на тайском языке, но с английскими субтитрами, поэтому у вас не будет проблем с пониманием. В вашей жизни есть скептики? Вы быстро меняете себя из-за того, что говорят другие? Вы скрываете то, кем вы являетесь внутри, потому что пытаетесь быть кем-то, кем вы не являетесь? Пора начать верить в то, кто вы есть и кем вы можете быть.♥

# 15. Невозможное — это ничто (при участии Кака, Adidas)

Кака (Рикардо) — всемирно известный футболист из Бразилии. Когда ему было 18, он играл в бассейне и сильно ударился головой о дно бассейна. Он сломал ему шею и сломал шестой позвонок в позвоночнике. Это была травма, из-за которой многие, в том числе Кака, опасались, что он окажется парализованным и не сможет снова ходить, не говоря уже о том, чтобы играть в футбол.

На фоне этих страхов Кака написал список из 10 целей, которых он хотел достичь в жизни, которые вы видите в рекламе.Через 2 месяца после инцидента он снова смог играть в футбол. Год спустя он играл в финале турнира Рио-Сан-Паулу и забил сравняющий гол и победный гол за 5 минут.

В 2002 году Кака был самым молодым игроком сборной Бразилии на чемпионате мира 2002 года. Он отыграл всего 17 минут в Южной Корее и Японии против Коста-Рики во время группового этапа, этого достаточно для него, чтобы выиграть чемпионат мира в том году, когда ему едва исполнилось 20. ^[5] В 2007 году он стал лучшим футболистом Европы и Награды за звание лучшего игрока года по версии FIFA.Сегодня Кака является одним из самых результативных и высокооплачиваемых футболистов. В 2015 году он был включен в список на Матч всех звезд Высшей лиги по футболу 2015 года, где был назван самым ценным игроком. ^[6]

Это не случайно. Как вы, возможно, догадались, Кака достиг всех 10 целей, которые он написал, и даже больше. Потому что он сделал шаг, чтобы подумать о том, чего он действительно хотел в своей жизни, несмотря на огромные трудности, и заставил их осуществиться. Чтобы цель стала реальностью, ее нужно сначала вызвать в ментальной реальности (в вашем уме), прежде чем она сможет проявиться в физической реальности.

Каковы ваши 10 главных целей в жизни? Что вы собираетесь делать для их достижения?

№ 16. Рак (Лэнс Армстронг, Nike)

В этой рекламе представлен отрывок с пресс-конференции 1996 года, на которой Лэнс Армстронг объявил, что у него диагностировали рак яичек — в возрасте 25 лет. В то время рак находился на третьей стадии и уже распространился на его живот, мозг и легкие.

«Во время первого визита к урологу в Остине, штат Техас, в связи с симптомами рака он кашлял кровью и имел большую болезненную опухоль яичка.Чтобы спасти его жизнь, потребовались немедленная операция и химиотерапия. Армстронгу сделали орхиэктомию по удалению больного яичка. После операции его врач заявил, что у него менее 40% шансов на выживание ». ^[7]

Как видно из пресс-конференции, состоявшейся через 6 дней после постановки диагноза, он поклялся, что победит болезнь. К январю 1998 года он вернулся к серьезным тренировкам. В 1999 году он выигрывал Тур де Франс каждый год с 1999 по 2005 год и является единственным человеком, выигравшим 7 раз, побив предыдущий рекорд в 5 побед.Затем он будет назван спортсменом года по версии Associated Press в 2002–2005 годах. Он получил премию ESPY ESPY как лучший спортсмен-мужчина в 2003, 2004, 2005 и 2006 годах и выиграл премию BBC Sports Personality of the Year за рубежом в 2003 году.

История Лэнса как человека, пережившего рак, так и человека, который продолжил выигрывать Тур де Франс семь раз , это вдохновение для всех. Он сделал это, потому что никогда не отказывался от себя. Он никогда не отказывался от борьбы с болезнью.И самое главное, он никогда не отказывался от жизни. Если кто-то может накопить такую ​​силу даже в самые мрачные времена, это то, что нам нужно извлечь, когда мы сталкиваемся с трудностями и проблемами в нашей жизни.

Обновление 2013 г. : Как оказалось, Лэнс Армстронг на протяжении большей части своей карьеры употреблял препараты, улучшающие спортивные результаты, что сделало его семикратную победу на Тур де Франс сложной ложью. Он был лишен своих титулов в 2012 году. Прочтите: 5 уроков, которые следует извлечь из допингового скандала Ланса Армстронга

Однако это не отменяет того факта, что этот парень действительно победил рак и добился некоторого блага для людей (хотя и через фасад) .Он вдохновил выживших после рака и создал фонд, который помогал и будет продолжать помогать выжившим после рака. Из его истории мы можем научиться никогда не сдаваться (основываясь на том, что он выжил после рака) и никогда не отрицать то, что правильно в нашем стремлении к победе.

Прочтите: Когда случаются невзгоды: Мое интервью с вдохновляющими выжившими после рака

# 17. За пределами границ ДНК (SK-II)

Невероятно мощная реклама SK-II (кстати, бренд, над которым я работал до того, как оставил свою корпоративную работу).Миса Куранага не родилась, чтобы быть артисткой балета, но она решила изменить свою судьбу и выйти за рамки своих возможностей. Посмотрите рекламу, чтобы узнать, что произошло, когда она это сделала.

Я думаю, что люди склонны сосредотачиваться на своих ограничениях, особенно если эти ограничения носят физический характер. Однако сила человеческой воли неоднократно доказывала, что преодолевает множество физических ограничений. Мэтт Скотт (из объявления №4) прикован к инвалидной коляске, и он не позволяет этому помешать ему стать спортсменом и выигрывать чемпионаты со своей командой.Вильма Рудольф (1940–1994) в детстве была парализована, но позже стала работать. Мало того, она стала первой американкой в ​​истории, выигравшей 3 золотые медали в легкой атлетике во время одной Олимпийской игры — из-за вывиха лодыжки. Доктор Йео Сзе Лин — сингапурка, потерявшая способность видеть, когда ей было 4 года, но она все равно пошла учиться в общеобразовательную школу и к 28 годам получила не одну, а три степени , включая докторскую степень по математике!

Конечно, есть некоторые жесткие ограничения, которые нельзя нарушить, например, невозможность летать как человек (по крайней мере, на данный момент).Но я думаю, что есть , многие ограничения , которые мы, , можем преодолеть, если захотим. Вопрос в том, оспариваете ли вы их или просто принимаете их как факт?

Прочтите: Почему одни люди обладают врожденным талантом, а другие нет? Это нечестно!

№ 18. Рождество (Эдека)

Я не буду портить это — смотрите сами, до конца. Одинокий дедушка проводит каждое Рождество в одиночестве, потому что его дети и внуки никогда не могут вернуться домой, чтобы увидеться с ним, даже если это происходит всего раз в год.Всегда есть та или иная причина, например, чрезмерная занятость, слишком много обязательств и т. Д. Проходят годы и…

В погоне за богатством, успехом и целями не забывайте о своих близких. Конечно, вы можете заработать кучу денег. Но человеческая жизнь не вечна, и когда вы наконец захотите их увидеть, иногда у вас может больше не быть шанса.

(Этот рекламный ролик, кстати, тронул меня до слез. Так же, как №19 и №20.)

Связанный подкаст: «Я боюсь потерять родителей». Что я должен делать?

№ 19.Старики (Петронас)

Очередной ролик о родстве. Этот действительно найдет отклик у сингапурцев и азиатов из-за обстановки (язык — хоккиенский, но с английскими субтитрами), но, честно говоря, сообщение справедливо для всех.

Гуляет группа тетушек. Естественно, они начинают болтать о своих детях, своей работе и о том, сколько они зарабатывают (очень типичная азиатская вещь). Вы даже можете увидеть, как тетушки хвастаются тем, кто из их детей зарабатывает больше (смеется).Я оставлю вас смотреть, что происходит. Я разрывала в конце.

Как и в случае № 18, в погоне за богатством и карьерой не забывайте своих близких. В развитых странах, таких как Сингапур, общество стало одержимым зарабатыванием денег, материальным благосостоянием и карьерным успехом. Вы должны спросить себя: «Какой смысл зарабатывать все эти деньги?» Я не говорю, что зарабатывать деньги или быть более успешным — это плохо — нам нужны деньги, чтобы жить. Чем больше денег, тем лучше качество жизни.Зарабатывать деньги важно .

Но в какой-то момент вы должны спросить себя: «Сколько достаточно? Сколько до тех пор, пока мы не начнем снова сосредотачиваться на своих близких? »

№ 20. Каждый глоток имеет значение (CP)

От этого у меня текли слезы. (Посмотрите его, и если вы ничего не почувствуете, вам, возможно, придется проверить свою человечность.)

Я цитирую этот комментарий «LolWhyuNoGG» на YouTube (не спрашивайте меня, почему у него такой ник):

Я мужчина, и это мгновенно довело меня до слез … Каждый должен любить и относиться к своей матери с уважением.Они сделали все для вас, когда вы были молоды, поэтому вы должны делать все для них, когда вы станете взрослым.

Очевидно, это относится не только к нашей маме, но и к нашему папе. Если вам повезло, что родители все еще с вами, проявите к ним немного любви. Не ждите, пока не станет слишком поздно сожалеть. И давайте перестанем воспринимать наших родителей и близких как должное. Прочтите: Как улучшить отношения с родителями (серия из 4 частей)

Если вы нашли эти рекламные ролики вдохновляющими, поделитесь этой статьей с другими в социальных сетях.Спасибо, я буду очень признателен! 🙂

Это часть серии Inspiration & Motivation . Ознакомьтесь с другими статьями из этой серии:

Какая наиболее эффективная длина для телевизионной рекламы?

Реклама

Дэвид Чиккарелли

19 мая 2021 г.

Рекламодатели десятилетиями горячо обсуждали наиболее эффективную длину телевизионных рекламных роликов.

В сегодняшней меняющейся телевизионной среде этот вопрос остается актуальным как никогда.Как долго должен длиться рекламный ролик, чтобы привлечь внимание зрителя и продать ваш продукт, не прерывая вашего приема?

История продолжительности телевизионного рекламного ролика

На историю продолжительности телевизионного рекламного ролика большое влияние оказали предшествовавшие ему средства массовой информации.

Когда телевидение впервые появилось в обычном доме в Северной Америке, рекламные ролики придерживались руководящих принципов радио, доминирующего средства массовой информации в то время. Как и в случае с традиционной радиорекламой, 60-секундные телерекламы естественным образом стали нормой в 1950-х годах.

Когда в 1970-х годах разразилась инфляция в СМИ, рекламная индустрия должна была измениться, как и в последующие десятилетия. Тогда рекламодатели были вынуждены сократить свои рекламные места вдвое, чтобы получить сокращенные 30 секунд. Вскоре после этого появился 15-секундный рекламный ролик.

Сколько в среднем длится телевизионная реклама?

Сегодня стандартная длина рекламного ролика — 15 секунд.

Тем не менее, онлайн-платформы потоковой передачи позволили рекламодателям экспериментировать с различной продолжительностью рекламы.Например, продолжительность видеорекламы в Интернете может составлять от менее 1 секунды до гораздо более продолжительного времени.

Большинство вещательных компаний Северной Америки теперь позволяют рекламодателям выбирать между выпуском 15-, 30- или 60-секундных рекламных роликов.

В то время как рекламодатели и медиастратеги всегда экспериментируют с рекламным пространством на телевидении, чтобы обеспечить рентабельность рекламных объемов в соответствии с затратами, необходимыми для их производства и трансляции, сетевое телевидение по-прежнему придерживается модели традиционных временных блоков.

Тем не менее, с учетом упадка традиционных привычек просмотра телепередач и роста количества просмотров по запросу, а также значительного увеличения количества медиа-возможностей, борющихся за внимание потребителя, какая продолжительность телевизионного рекламного ролика является наиболее эффективной?

Что делает телевизионный рекламный ролик хорошей продолжительностью?

Наилучшая длина рекламного ролика зависит от того, какое сообщение вы пытаетесь донести до своей аудитории.

В некоторых случаях более лаконичная реклама — это именно то, что вам нужно, чтобы зацепить зрителей и с самого начала убедить их в вашем ценностном предложении.

С другой стороны, некоторым рекламным роликам нужен медленный, устоявшийся сюжет, чтобы добиться цели.

Независимо от длины, важно то, что вы уделяете ровно столько времени, сколько нужно, чтобы рассказать историю своего бренда — ни больше, ни меньше.

Сколько рекламных роликов в 60-минутном шоу?

Один эпизод одночасового сетевого телешоу обычно длится около 45 минут, оставляя около 15 минут эфирного времени для рекламы.

За эти примерно 15 минут рекламного времени зритель может увидеть от 10 до 60 рекламных роликов. Количество рекламных роликов, транслируемых в течение 60-минутного шоу, зависит от длины приобретенных рекламных блоков.

Сколько рекламного времени занимает 30-минутное шоу?

Получасовое шоу обычно длится около 22 минут, оставляя около восьми минут на рекламу.

Примеры 15-, 30- и 60-секундных телеобъявлений

Давайте посмотрим на различные длины телевизионных рекламных роликов, чтобы определить, какое время выполнения лучше всего подходит для определенных стилей рекламы.

Пример эффективной 15-секундной рекламы:

Дерзкий взгляд Pepsi на свой продукт настолько умный и самодостаточный, что не требует особых объяснений.

Пример эффективного 30-секундного рекламного ролика:

Skittles гениально показывает, как их ароматный продукт привносит «цвет» в ваш монохромный мир.

Эта реклама эффективна, потому что позволяет сюжету развиваться чуть больше, чем позволяет 15-секундный рекламный ролик.Они могут установить сцену и создать сюжетную линию, за которой аудитория может следить.

Сколько стоит 30-секундный рекламный ролик?

Стоимость приобретения 30 секунд эфирного времени для трансляции вашего рекламного ролика может сильно варьироваться в зависимости от программ, между которыми будет находиться ваш рекламный ролик.

Например, средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика во время церемонии вручения премии Оскар 2021 года составила 2,15 миллиона долларов США, в то время как средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Суперкубка 2021 года составила колоссальные 5 долларов.6 млн грн.

В качестве альтернативы, средняя стоимость трансляции 30-секундного рекламного ролика по местному телевидению может составлять всего 5-10 долларов за 1000 просмотров. Для национального телевидения, которое имеет гораздо более широкий охват, средняя стоимость трансляции 30-секундного рекламного ролика достигает примерно 115 000 долларов.

Пример эффективной 60-секундной рекламы:

Платформа корпоративной коммуникации Slack демонстрирует, как их инструмент может помочь повысить продуктивность вашего рабочего места.

60-секундный формат работает здесь лучше всего, поскольку он позволяет аудитории следить за путешествием и сюжетными линиями персонажей, чтобы лучше продать вам эффективность их продукта.К тому же бархатный голос в конце идеально завершает приключение.

Коммерческая длина и отзыв бренда

Еще одним показателем успешной рекламы является отзывчивость бренда.

Исследования показали, что если реклама сможет задействовать все три банка памяти в умах целевой аудитории, то реклама будет лучше отражаться на узнаваемости бренда и прибыли.

В книге The Elements of Episodic Memory так называемого «дедушки современных исследований памяти» Эндел Тулвинг, канадский психолог-экспериментатор и когнитивный нейробиолог, определяет три системы памяти.

Три банка памяти человеческого разума

1. Семантика: Память, основанная на знаниях, где мы храним факты, концепции и язык.
2. Эпизод : Эмоциональные воспоминания, где мы храним автобиографические воспоминания.
3. Процедурные или соматические: Воспоминания, основанные на действиях, в которых мы сохраняем усвоенные модели поведения, например, как водить машину или играть на гитаре, а также физические ощущения от движения тела и наших пяти чувств.

В рекламных целях хороший рекламный ролик использует изображения, которые вызывают фейерверк во всех трех системах памяти.Добавьте звуковой логотип, джингл и / или слоган в каждое место, которое представляет каждую систему памяти, и вы получите задатки эффективной телевизионной рекламы.

Почему?

При последующем вспоминании телевизионного рекламного ролика он будет:

• Автоматически соединится с изображениями брендов, что упрощает запоминание того, что нас больше всего поразило в рекламном ролике.
• Самое главное, вспомним компанию, которой принадлежит рекламный ролик.

Это относится ко всем, независимо от того, какая часть памяти была задействована больше всего или их настроение в то время.

Может ли один 15-секундный рекламный ролик вызвать отзыв бренда?

В большинстве случаев короткий ответ — нет.

В зависимости от количества слов в сценарии длина рекламного ролика будет влиять на скорость озвучивания. Если он будет слишком быстрым, это может повлиять на способность слушателей вспомнить сообщение.

Серия из трех 15-секундных сценариев может быть эффективным подходом, если каждый рекламный ролик подключается к каждому из банков памяти, но если причина, по которой вы думаете о создании 15-секундного ролика, связана с ограниченным бюджетом, тогда три 15-секундных рекламных ролика просто не вариант.Вполне возможно, что 15-секундный рекламный ролик окажется вдвое менее эффективным в плане запоминаемости бренда, чем 30-секундный рекламный ролик.

Однако стоит отметить, что некоторые бренды выбрали подход, который противоречит нашему предыдущему аргументу. Один год на Суперкубке Master Lock запустил то, что они назвали «первой в мире секундной рекламой».

В скорострельном рекламном ролике крупным планом был показан замок Master Lock, пробитый пулей. Консультант по медиастратегии Джин ДеВитт отметил, что «короткие ролики идеально подходят для таких продуктов, как Master Lock», которые уже имеют очень, очень высокую узнаваемость бренда, и не нужно объяснять, что они из себя представляют или чем занимаются.’”

Но, возможно, это не описывает ваш бренд, и вы думаете, что 60 секунд — более идеальный вариант. Обдумайте это внимательно.

Среднестатистическому зрителю 60-секундные рекламные ролики кажутся длинными и растянутыми. Даже если теоретически каждая система памяти запускается рекламным роликом, эффективность теряется примерно на 45-секундной отметке. Именно тогда большинство людей просто отключаются, что впоследствии приводит к плохой запоминаемости бренда.

Важность частоты трансляции телерекламы

Некоторые рекламодатели могут предпочесть показ более коротких рекламных объявлений с более высокой частотой.Это практика, которая часто приводит к обратным результатам.

В статье о Bizcommunity Крис Брюэр объясняет, что производители контента регулярно сосредотачиваются на создании рекламы, которую интересно смотреть и есть что сказать, поскольку «страх перед раздражением потребителей очень, очень реален».

Это не прямой результат длины телевизионного рекламного ролика », — пишет Брюэр. «На самом деле, некоторые 60- и 90-секундные рекламные ролики настолько увлекательны и информативны, что потребители перестают перематывать вперед, чтобы посмотреть их снова.С другой стороны, у меня дома все равно очень стонет, когда один и тот же рекламный ролик показывают 10 раз за вечер ».

30 секунд — идеальная продолжительность рекламного ролика

Исследования, проведенные Всемирным центром рекламных исследований, показали, что 30-секундные ролики идеально подходят для эффективного использования всех трех компонентов хорошего телевизионного рекламного ролика, создающего бренд. Достаточно времени, чтобы установить эмоциональную и интеллектуальную связь со зрителем.

30 секунд — это подходящее количество времени, чтобы сделать телевизионный рекламный ролик, который был бы креативным, запоминающимся и достаточно увлекательным, чтобы побудить зрителя узнать больше, то есть провести исследование в Интернете, взять телефонную трубку или поехать за рулем. в магазин и приобрести товар или услугу.

При этом привлекательность производства и показа рекламных роликов продолжительностью более или менее 30 секунд оправдана. «Рекламные ролики продолжительностью более 30 секунд призваны привлечь внимание, давая маркетологам больше времени для рассказа историй», — пишет The New York Times . «Те, что короче 30 секунд, должны иметь неожиданную ценность: они обычно заканчиваются, прежде чем ненавистники рекламы могут пролететь мимо них».

Средняя продолжительность рекламного ролика Пункты

Хотя «правильная» длина телевизионного рекламного ролика является спорной, а понятие «средней продолжительности телевизионного рекламного ролика» сокращается, ключевой вывод заключается в том, чтобы гарантировать, что любая длина, которую вы выберете для использования для ваших рекламных роликов, вы даете себе достаточно времени, чтобы должным образом передать сообщение, которое вы пытаетесь донести до своей аудитории.

До тех пор, пока вы можете привлекать аудиторию и продавать ее, объясняя, почему ваш продукт является продуктом для них, продолжительность ролика может варьироваться в зависимости от вашего бюджета, потребностей и конечного результата.

Узнайте больше о продолжительности рекламных роликов (например, 6-секундной рекламы) и поделитесь с нами своими мыслями о продолжительности телевизионных рекламных роликов.

Ознакомьтесь с лучшими практиками озвучивания коммерческого голоса и просмотрите нашу библиотеку примеров сценариев, чтобы найти вдохновение для своего телевизионного рекламного ролика.

Затем, когда вы будете готовы, зарегистрируйтесь и наймите талантливого актера озвучивания, чтобы он сегодня прочитал сценарий вашего следующего телевизионного рекламного ролика.

Дэвид Чиккарелли

Дэвид Чиккарелли — основатель и главный исполнительный директор Voices. Как генеральный директор, он отвечает за определение видения, реализацию стратегии роста и повседневное управление компанией. Он был финалистом Премии EY «Предприниматель года» и Премии Канадского новатора. Он часто пишет о своем предпринимательском пути в Wall Street Journal, Entrepreneur, Forbes и для М.ЭТО. Исполнительное образование.

No related posts.