Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Нейминг (naming): методы генерации названий

Нейминг (naming): методы генерации названий Кратко: Основные методы генерации имён брендов: Аллюзия Аналогия Заимствование из иностранных языков Метонимия Перенесение Соединение В переработке рабочей лексики в названия могут хорошо помочь особые методы нейминга, такие как: Акроним Сокращение многословного названия до одного слова: Комсомол ГУМ БАМ NASA (National Aeronautics and Space Administration) NEC (Nippon Electric Company) Инрос (EnRoss) FedEx Анафора Повторение слогов в ритм и рифму: Coca-Cola Фольга Фогеля Dunkin’ Donuts НашиМамаши Shake’n’Bake Крошка Картошка Чупа-Чупс Аллюзия Модификация известного понятия, имени: Седьмой континент Ангар 17 Братья Грим Леди X (от Мистера X) Please Go Away (турагентство) Аналогия Использование известного слова, понятия, имени без изменений. Часто это имена из мифологии и истории, названия звёзд, старинные слова, имена литературных и киноперсонажей, растения и животные, просто звучные слова, вызывающие нужные ассоциации: Эльдорадо Клеопатра Велес Sun Онегин (ресторан) Три толстяка Ford Mustang Кедр Матрица (кинотеатр) Вырезание Удаление из слова слога или группы букв. Наряду с хорошей запоминаемостью, удачно «вырезанное» название обретает новый смысл именно благодаря отсутствию части букв: Ководство («книга стиля» Артемия Лебедева) ciscoSystems или просто cisco (от San Francisco, изначально название писалось c маленькой буквы «с») Заимствование из иностранных языков Применение характерных для того или иного языка буквосочетаний и фонем. К приёму обращаются там, где в названии нужно передать «немецкую надёжность», «британский аристократизм» и т. д.: Ferratti Баудорф Бирхоф Метонимия Частное делают всеобщим: Бургер-Кинг (не просто бургер, а Кинг, Король!) Ресторан Сыр (не обычный ресторан, а весь сыр мира; к тому же при произнесении «сыр» все улыбаются) Всеобщее сужают до частного: Планета суши Империя стиля Впрочем, такого рода названий много. Оксюморон Шутливая фраза, содержащая противоречие. Встречается относительно редко: Lowe Alpine True Lies Маленький взрослый Перенесение Использование слова, не связанного с тематикой называемого объекта. В этом случае, поскольку объект и слово относятся к непересекающимся смысловым областям, сознание потребителя автоматически отбрасывает ассоциации 1-го, 2-го порядков и обращается к ассоциациям высших порядков: Adobe (изначально – кирпичи из соломы и глины) Apple В самом деле, не приходит же нам в голову «пробовать» компьютер «на вкус», как мы поступили бы с яблоком; мы понимаем, что в случае с компьютером – Apple значит почти природное совершенство конструкции и облика. Подражание Использование существующих или созданных слов, по звучанию напоминающих о тех качествах продукта, которые надо отобразить. Звукоподражательные имена достаточно распространены на Западе, но в меньшей степени у нас – из-за фонетических особенностей русского языка: Schwepps Taft (звук открываемой пробки) Bee Gees («жужжание пчелы») Агуша Соединение Соединение двух (редко более) частей слова. Один из самых распространённых приёмов нейминга. Соединение – это: добавление к современным корням классических корней или окончаний добавление к русским корням иностранных приставок и окончаний комбинация существующих слов для получения неологизмов, соединение смысловых и фонетических частей игра не только с существительными, но и с другими частями речи соединение морфологически различных частей (цифра и часть слова)… Бананас Грейпельсин Грувибуз (груша, виноград, арбуз) 4you Eveready Лукойл Автозапчасти Сокращение Сокращение фразы (словосочетания) до начальных букв. Приём не относится к неймингу как таковому – это могут сделать инженеры и маркетологи компании-производителя: IBM BP HP KFC МТС Стоит заметить, что Роспатент не регистрирует аббревиатуры… Нейминг (naming): определение и классификация названий Нейминг (naming): 10 свойств имени бренда Нейминг (naming): как придумать название фирмы – поэтапно Нейминг (naming): отбор названий, проверка по базе Роспатента, презентация Нейминг (naming): имя бренда и логотип Игорь Борисов Редакция от 1 сентября 2010

29 способов имяобразования — Нейминг.ру, бренд, товарные знаки, торговая марка, название компании, нейминг

Один из недавних скандалов российского политического балагана — советскому певцу Кобзону во время записи очередного концерта запретили исполнять песню под названием «Отечество» — явил нам отличный образчик процедуры придумывания имени. Неизвестный, предложивший мэру Москвы Лужкову назвать свою партию «Отечество», просто гений. Кобзону то можно запретить петь песню, а что делать с гражданами, которые по 100 раз на дню, в газетах и телерепортажах, натыкаются на обычное слово «отечество» и, скорее всего, вспоминают о Лужкове?

С точки зрения процедуры, будущим родителям несравненно проще подбирать имя ребенку, чем маркетологам придумывать название новому товару. Как ни крути, а более нескольких десятков имен, да к тому же уже существующих в природе, маме с папой вспомнить не удастся. Времена революционных Вилор (В. И. Ленин Организатор Революции) и Полиграфов Полиграфовичей прошли безвозвратно. Маркетологам же зачастую приходится придумывать совершенно новые буквосочетания, которым при благоприятном стечении обстоятельств суждено превратиться в имена собственные товаров или услуг. Однако несмотря на важность собственно техник придумывания названий, начать хотелось бы с методологии, так как ни одно имя не будет успешным, если при его создании не учитывались целевая аудитория, позиционирование товара, тенденции развития рынка и прочие маркетинговые составляющие.

В качестве примера приведем одну из систем, разработанную компанией Nametrade (www.nametrade.com).

Методология создания имени от Nametrade

1-й этап: позиционирование.

Для того чтобы правильно начать придумывание имени для товара, услуги или фирмы, необходимо продумать позиционирование продукта. Здесь, как и в обычном маркетинг-планировании, необходимо изучить, что есть рынок, провести исследования и обработать их результаты, разузнать побольше о конкурентах и, в конце концов, покопаться в самой фирме: изучить все, что может быть полезным при работе над именем.

2-й этап: генерация идей

На этом этапе сотрудники компании генерируют идеи. Идеи, которые касаются названий, упаковки, позиции будущего товара и т.д. Никто никого не критикует, и никакие идеи не отбрасываются! В ход идет все!

3-й этап: концентрация на имени

Имена и названия, появившиеся в ходе предыдущего тура, глубоко анализируются на соответствие различным критериям, выдвинутым рынком и заказчиком. Так же имена проверяются специалистами по фонетике и семантике — не хочется, чтобы тебя обвинили в неграмотности. Еще одна проверка — на звучание. Даже самое правильное название на английском языке может ужасно звучать на китайском.

4-й этап: оценка заказчиком

Отобранные на предыдущем этапе слова передаются на оценку заказчику. Поскольку заказчик «варится» в своем бизнесе, то он может оценить с ходу, какие слова подходят для рынка, а какие не очень. Поредевший список перемещается на экзекуции следующего этапа.

5-й этап: тестирование

Хотя это и не указано явно в процедурах Nametrade, но на данном этапе отобранные имена должны проходить «полевые испытания», т.е. тестирования на фокус-группах. Ни одна фирма по придумыванию имен и ни один производитель не сможет залезть в душу потребителю и узнать, как он отнесется к новинке. Это может сделать только исследовательская компания.

На этом же этапе проверяются юридические аспекты будущей легализации имен.

6-й этап: окончательный

Список имен с сопроводительными документами в виде отчетов о фокус-группах и юридических справок ложится на стол заказчика, который, спросив совета исполнителей, принимает финальное решение.

С некоторыми вышеописанными этапами работ, такими, как — тестирование» или — оценка заказчиком», многие из читателей наверняка знакомы не понаслышке. Интерес представляют этапы 2 и 3: как же все-таки придумать эти самые имена?! Ниже приведено несколько методик, пригодных для ежедневного использования.

Неологизмы

Так называют имена, которых не существует ни в одном языке мира. Tylenol, Teflon и Pepsi — все это неологизмы. Неологизмы имеют как положительные, так и отрицательные стороны. К плюсам можно отнести то, что неологизмы не имеют «истории». Новое слово ничего не значит, и если повезет, то имя товара может не только запомниться, но и дать название целой категории (Xerox, Kleenex, Pampers). Такие слова идеальны для товаров, которые продаются по всему миру, так как существует маленькая вероятность, что придуманное имя значит что-то плохое на каком-либо языке.

Самым большим минусом неологизмов является именно то, что они ничего не значат. Удачное имя со смыслом может быстрее запомниться и сразу описать товар только при назывании его, тогда как в неологизм еще нужно будет вдохнуть жизнь.

Слова, используемые в обычной речи

Лучшими примерами использования обычных слов являются названия, которые перекликаются с родом занятий компании или сферой использования продукта: Sprint, Oracle, Time Manager — все эти имена четко указывают на то, что именно они представляют. Использование уже существующих слов может приводить к изменению восприятия товара или компании. Так, имя Apple позиционировало производителя компьютеров не как большую и неповоротливую компанию, но как веселую, дружественную и открытую.

Обратная сторона использования существующих слов — невозможность полного переноса смысла при выходе на новый рынок. Так, Rolls Royce столкнулся с тем, что название нового дорогого автомобиля Silver Mist («Серебряная дымка») на немецком языке звучало как Silver Manure («Серебряный навоз»). Вторая проблема — невозможность защитить такие названия в полном объеме. Так, например, слово «кола», входящее в названия многих напитков, не может принадлежать никому. И последняя опасность — неверный подбор названия. Big Sucker для пылесоса или Stiletto для нового соуса из помидоров — не очень-то удачные названия.

Сложносокращенные слова

Такие имена, как ThinkPad, PanAm и Aquafresh являются сложносокращенными словами. Причина использования таких имен очевидна: с одной стороны, вы описываете продукт с помощью обычных слов, с другой — имеете полное право на регистрацию такого названия. Да и проблемы с переводом таких названий на языки различных народов мира возникают значительно реже, чем у названий, составленных из обычных слов.

Акронимы (аббревиатуры)

Что такое акронимы, станет понятно, как только мы вспомним, что BP и IBM на нормальном языке звучат как British Petroleum и International Business Machines. Акронимы пришли к нам от инженеров, которым было проще именовать свои железяки не тремя-пятью словами, а по набору первых букв. Использование акронимов в наше время не популярно, так как, для того чтобы такое имя запомнили, нужно приложить очень много усилий: его тяжело запомнить и оно ничего не говорит потенциальному покупателю.

Естественно, техник придумывания имен более чем четыре. На вышеперечисленные мы обратили ваше внимание только потому, что ими пользуются чаще всего. В табл. 1 приведены 29 способов имяобразования, и этот список, скорее всего, неполон. Мы же уделим немного внимания тому, какие существуют критерии оценки «идеального» имени.

Критерии для идеального имени

Вот семь правил, следуя которым вы можете отобрать лучшее имя для своего продукта или компании.

1. Короткое и со значением

Конечно, существуют успешные товары с длинными и нудными именами. Однако, скорее всего, успех к ним пришел не через имя. Хорошее название должно быстро запоминаться, быть звучным и нести хоть какой-то сигнал покупателю.

2. Отличное от других и уникальное

Идеальное имя должно моментально давать понять покупателю, чем товар, на котором оно красуется, отличается от подобного товара конкурентов.

3. Связанное с реальностью

Хорошее имя должно рассказывать о чем-то реальном, специфическом про компанию или продукт.

4. Устанавливает коммуникационный процесс

У вашей компании есть цель. У вашего товара есть позиционирование. Хорошее имя расскажет о том, для чего служит товар и чем живет компания. Хорошее имя с первых минут начинает строить долгосрочную связь между товаром и потребителем.

5. Запоминающееся

Имя должно легко запоминаться, легко произноситься и легко восприниматься.

6. Приятно для глаз и для ушей

Мозг переводит слова в звуки. Имя товара в миллионы раз чаще произносится, чем читается. Значит, оно должно быть приятным на слух.

7. Без негативных ассоциаций

Если отличное имя имеет дурной смысл на сленге — откажитесь от него, это плохое имя. Хорошее имя не должно вызывать никаких отрицательных эмоций и ассоциаций. Очевидно, что имя, которое будет удовлетворять всем этим правилам, действительно будет идеальным.

Техники образования имен

1. Сложносокращенные слова — Tacking and Clipping (вырезание и склеивание)

FedEx, Microsoft, PanAm, Amex, Unisys, Qualcomm, Compuserve,Goretex, Максидом (магазин), Союзконтракт (торговая фирма), Музобоз (телепередача), БанБас (журнал о банях и бассейнах).

2. Акроним (аббревиатура) — Acronym

IBM, BP, KFC, ВАЗ (автомобили), МСС (Московская Сотовая Связь).

3. Аллитерация (созвучие) — Alliteration

Dunkin’ Donuts, Roto Rooter, Intel Inside, Planters Peanuts,Brooks Brothers, Chris Craft, Милая Мила (молоко).

4. Намек на исторический или литературный источник — Allusion

London Fog, V-8, B-12, 7-Eleven, In-n-Out Burgers, Демьянова уха (ресторан), Молотов коктейль, Три толстяка(магазины).

5. Перенесение названия из одной группы товаров в другую — Appropriation

Soap (в переводе «мыло» — для программного обеспечения)и Java (сорт кофе — для программного обеспечения), Bloody Mary’s (название коктейля — для ресторана), Colt (марка оружия — для сигарет), Чумак (торговец в старой Украине, выбран как название линии с/х продукции).

6. Произвольные реальные слова — Arbitrary real words

Apple, Adobe, Red Pepper, Poppy, Дарья (пельмени), Мотор(сигареты).

7. Классические латинские корни — Classical Roots

Pentium, Quattro, Прима (сигареты).

8. Комбинации и композиции — Combination & composition

Nutrasweet, Kodak, Victorinox, LaserJet, PowerBook, PageMaker,ImageWriter, Cambozola (названия сыров Camembert и Gorgonzola), Петерстар (телекоммуникации).

9. Описательные — Descriptive

Volkswagen, Caterpillar, Head & Shoulders, Наша водка.

10. Заимствованные из иностранного языка — Foreign language

Haagen Daz, El Pollo Loco, Encanto, Volare, Quattro, Montero, Samurai, Нью Форм (мебельный магазин), Шарм (бутик).

11. По фамилиям основателей — Founders

Hewlett—Packard, Hilton, Disneyland, Ford, Rolls Royce, Smirnoff, Burda, Калашников, Довгань.

12. Соединение двух слов, при котором конец первого является началом второго — Fusion

Eveready, DirecTV, ReaLemon, Travelodge, Harvestore Silos, Тропикола (лимонад), Ежевита (йогурт с фруктовыми добавками).

13. Исторические и географические — Historical & geographical

Rocky Mountain Chocolate, Silicon Valley Bank, Вологодское (масло), Тверское (пиво), Урал (мотоцикл), Гиппократ (книжный магазин).

14. Юмористические — Humor

Yahoo!, Bullfrog, Please Go Away (турагентство), Ш.О.К.(суперконфета), «Тамбовский волк»(водка).

15. Идиофонемы — Ideophonemes

7-UP, 3COM, U2, J-7 (соки).

16. Журналистские — Journalistic

Silicon Valley, New England, Золотое кольцо (водка).

17. Метонимия — Metonymy

Sillicon Alley, Starbucks, Красная шапочка (конфеты).

18. Подражательные (альтернативное написание слова) — Mimetic (alternative spelling)

Krispy Kreme, Kleenex, Doughnuts, Krazy Glue.

19. Мифологические — Mythological

Centaur, Mercury, Геркулес (овсяные хлопья), Цербер (замки).

20. Звукоподражательные — Onomatopoeia

ZapMail, Kookooroo, Kisses, Schwepps.

21. Оксюморон — Oxymoron

Lowe Alpine, True Lies, Steel Magnolias, МиниМакс (ателье).

22. Поэтические — Poetics

Rockin’ Tacos, Домик в деревне (молочные продукты).

23. Старого происхождения — Retrogressive Formation

Ceaser’s Palace, Кирилл и Мефодий (программное обеспечение).

24. Рифмованные — Rhyme

Shake ‘n Bake, Osh-Kosh, Вимм-Билль-Lанн (соки), Ирис Кис-Кис (конфеты).

25. Из песни или рассказа — Song and Story Origins

Orient Expresse, Aladdin Thermos, Поле Чудес (телепередача), 33 коровы (молоко).

26. Звуковой символизм — Sound Symbolism

Talon, Kraft, RoundUp, Смак.

27. Символизм — Symbolism

Tahoe, Yukon, Ford Explorer, Mustang, Золотая Бочка (пиво), Морж (мороженое).

28. Развитие темы существующего названия — Themes

Apple Macintosh, BMW 3, 5…, Boeing 707, 727… 777, Балтика 1, 2, 3… 9.

29. Усечение слов с одного конца — Truncation

Intel, Cisco Systems, Изол (изоляционные материалы), Отли(сухие строительные смеси), Кимо (мороженое).

Источники информации в Интернете

Многие западные фирмы, специализирующиеся на придумывании имен для товаров, имеют в сети Интернет свои представительства. Здесь автор приводит свой собственный рейтинг сайтов, посвященных созданию имен.

Name-It
http://www.nameit.com
Неплохой сайт для тех, кто хочет «с места в карьер» заказать себе разработку имени для товара или услуги. Приведены цены и рассказано, за что и как будут взиматься деньги.
Оценка: ++.

Bizword
http://www.namedesign.com
Очевидно, при разработке имени для себя сотрудники bizword не долго мучились: уж очень похоже на buzzword — в переводе с английского «модное словечко». На сайте можно узнать о процедуре придумывания имен по-bizword’овски. Оценка: +++.

Nametrade
http://www.nametrade.com
Отличный ресурс для тех, кто интересуется именами для товаров и услуг. На сайте Nametrade вы сможете узнать о процедурах и техниках создания имен, еженедельно проводится рейтинг имен «Имя недели», из которого вы можете узнать, почему то или иное имя понравилось сотрудникам компании. Принципы работы компании и примеры удачных имен завершают картину.
Оценка: ++++.

NameBase
http://www.namebase.com
Это компания, которая называет в качестве заказчиков имена громких компаний, но сайт которой выглядит на «троечку». Общие рассуждения о полезности работы с профессионалами не производят особого впечатления. Уже полгода «рядом» с NameBase без особого успеха «пылится» проект по придумыванию имен для фармацевтических товаров medibrand (www. medibrand.com). Судя по его состоянию, дела у компании идут не очень.
Оценка: ++.

International Trademark Association (INTA)
http://www.inta.org
Название ресурса говорит само за себя: эта организация стоит на страже закона, связанного с торговыми марками. На сайте вы можете узнать о миссии ассоциации, записаться на какое-нибудь мероприятие, а также почитать публикации о торговых марках. Если вы владелец собственной торговой марки, то рекомендуем сходить на страничку «trademark checklist» и проверить, не украл ли вашу собственность кто-то из заграничных товарищей.
Оценка: +++.

Naming Workshop
www.namingworkshop.com
Сам по себе этот сайт не представлял бы особенной ценности (о нас, об услугах и т.д.), если бы специалисты компании Naming Workshop не сделали одно полезное дело — не создали электронное издание «The Naming Newsletter: A Quaterly Report On The Strategy & Tactics of Naming» (www. namingnewsletter.com). Ежеквартально на страницах Листка появляется очень полезная информация о том, как создавать имена. Очень рекомендую сходить по указанной ссылке.
Оценка: +++++.

Brand Report (by Ashton Adams)
http://www.ashtonadams.com/name_types.html
Как и в случае с Naming Workshop, сама компания Aston Adams не представляет особого интереса для тех, кто хочет побольше узнать о naming. Однако на сайте вы можете найти листовку под названием Brand Report, которая публикуется регулярно. В одной из них рассказано и о придумывании имен.
Оценка: ++++.

Brand Masters
http://www.brandmasters.com
На Западе часто путают создание имен и создание брэндов. Вот и господа из фирмы Brand Masters считают, что под такой вывеской могут создаваться только имена для товаров. На сайте можно узнать о способах создания имен, почитать «истории успеха» и ознакомиться с прейскурантом.
Оценка: ++.

NameBuilder
http://www.namebuilder.net
Компания Macroworks разработала программу для компьютера, которая может самостоятельно генерировать имена для товаров и услуг. Выбираете категорию, для которой нужно придумать имя, задаете описатель — и имя готово! На сайте можно посмотреть работу программы в on-line. Стоит коробочка с волшебным помощником всего 170 долларов.
Оценка: +++.

The Naming Company
http://www.metaphorname.com
Достаточно большой сайт, на котором вы можете узнать, как правильно выбрать имя, проследить за процессом создания имен a la The Naming Company и узнать о достижениях фирмы на поприще naming. С моей точки зрения, самое интересное на этом сайте — истории о том, как создавались имена U2, Eudora, Utica и другие на странице www.metaphorname.com/why.html
Оценка: +++.

Interbrand
http://www.interbrand.com
Компания Interbrand известна нам больше по своему ежегодному отчету о стоимости международных торговых марок. Лично для меня оказалось большой неожиданностью, что Interbrand еще может получать награды за дизайн упаковок и придумывать имена. Помимо поучительных рассказов о том, что могут делать брэнды(www.interbrand.com/valuebrands.html) вы сможете также ознакомиться с примерами работ компании.
Оценка: ++++.

The Name Stormes

http://www.namestormes.com

Это вторая попавшая в обзор компания, которая предлагает программное обеспечение для придумывания имен. Правда, в отличие от Macroworks, The Name Stormes также предлагает помощь в разработке имен. Среди заказчиков компании много транснациональных компаний. На сайте можно найти советы, как самому разработать имя, а также рассказ о том, как писать удачные заголовки для статей.

 

12 способов придумать название компании (бренда, торговой марки)

Вам необходимо придумать название для вашей фирмы или товара? Вы еще не брались за это дело или вам не нравится ни одна предложенная до этого идея? Давайте вместе разберемся в основных способах создания названия. Мы уверены, что прочитав данную статью, вы почерпнете для себя не только что-то новое и интересное, но и обязательно найдете идею для нейминга! Кроме того, в компании KOLORO есть специалистыв области нейминга и разработке нового дизайна, имы обязательно вам поможем!

Название компании, бренда или торговой марки –это очень важная составляющая успеха продвижения вашего бренда на рынке. Имя компании и название бренда повлияют на то, как вас воспримут потребители, запомнят ли они вас, станет торговая марка узнаваемой или нет.

Создание нейминга для компании или бренда на первый взгляд кажется непосильной задачей. На потребительских рынках бесчисленное множество брендов и торговых марок, задействовано огромное количество названий, комбинаций слов и аббревиатур. Поэтому бренд-менеджерам кажется, что чтобы выделиться на рынке среди конкурентов необходимо придумать что-то невероятное и фантастическое. На самом деле, все гораздо проще, как говориться: «Все гениальное — просто!». Чем проще и понятнее для потребителя будет вашеназвание ,тем лучше оно будет воспринято и быстрее запомниться. об этом свидетельствует и опыт мировых известных брендов, возьмем хотя бы компанию Apple.

Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда. Мы отобрали 12 наиболее эффективныхспособов придумать название компании ипроиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов.

Существует множество простых способовпридумать уникальное название для бренда.Мы отобрали 12 наиболее эффективных способов придумать название компании и проиллюстрировали их примерами из реальной жизни брендов. Узнать большео названиях знаменитых брендов вы можете в нашей статье. Откуда взялось слово «Пепси» и какрадиостанция Эхо Москвы причастна к названию ВКонтакте – читайте в блоге KOLORO.

1. Название по имениучредителя компании

Это один из самых распространенных способов нейминга. В основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров : Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette и т. д. Здесь главное, чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке. Хотя дизайнеру Тому Форду не помешала знаменитая фамилия в продвижении собственного бренда. Он лишь вынес в название еще и свое имя.

Генри Форд назвал свою автомобильную компанию собственным именем

2. Комбинирование слов

Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов. которые могут идеально подойти для названия торговой марки. К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другиепримеры: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.

При соединении двух слов и создании неологизма часто получаются странные, труднопроизносимые названия или слова с нежелательным подтекстом. Поэтому всегда после разработки вариантов нейминга нужно анализировать их на негативные ассоциации и коннотации. За время нашей работы в KOLORO мы не раз сталкивались с неуместными и странными названиями. Однажды мы не удержались и написали о смешных названиях лекарственных средств .Читайте и будьте внимательными! Если же вам нужно разработать название для лекарственного препарата, аптеки или компании , которая предоставляет медицинские услуги – читайте нашу статью .

Коллекция одежды и обуви для Adidas Originals by Rita Ora

3. Аллитерация (ритм и рифма)

Запомнить название гораздо проще, если в нем есть рифма, звучание, определенный ритм или повторение слов. К примеру: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и т. д. Название Motorola также является сочетанием созвучных слов. По одной из версий это производное от «motor» – автомобиль и «ola» – звук. Словосочетание получилось простым и доступным для произношения, как на Западе, так и на Востоке.

Внешний вид и слоган Moto Z Droid с Moto Mods

4. Аллюзия или намек

Способ генерации названия при помощи модификации всем известного понятия, намека на литературный или исторический источник, проведение параллелей и аналогий. Например. название Леди X образовано от всем известного Мистера X, а имя музыкальной группы Братья Гримм является фамилией всем известных сказочников. Также в эту категорию попадает название международной сети небольших маркетов 7-Eleven. С первого взгляда на название покупатель знал, что магазин работает с 7 до 11. Кстати, это стало одной из причин популярности маркета, ведь основан он был в 1927 году. В то время подобный график работы магазинабыл редкостью.

Вывеска и дизайн экстерьера сети небольших магазинов7-Eleven

О том, как придумать название для магазина мы писали в нашей статье нейминг для розничной сети. Также мы публиковали материал об особенностях нейминга для мясного магазина. Он основан на кейсе KOLORO – разработке нейминга для самобытного украинского бренда. Если вас интересуют услуги нейминга для магазина – напишите нам, и мы обсудим все детали вашего проекта.

5. Метод аналогии

Подобрав правильную ассоциацию, стереотип или шаблон. с которым будет связано имя компании или название бренда, можно не только получить высококачественный нейминг, но и выиграть на быстрой узнаваемости и запоминаемости имени. Вдохновение можно искать в различных исторических или киноперсонажах, среди названий растений или животных, имен планет и т. д. Например: Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онегин, Три толстяка, Матрица и т. д.Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага острововBounty в Тихом океане, близ Новой Зеландии.

Bounty – райское наслаждение

6. Название-акроним или сокращение

Этот способ особенно хорош, если нет возможности избежать длинных названий. В таком случае лучше всего использовать аббревиатуры и сокращения слов. При этом не нарушается связь потребителя с брендом. Удачными примерами могут служить: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Главный Универсальный Магазин), МТС (Мобильные Телефонные Системы) или NASA (National Aeronautics and Space Administration).

Названия-аббревиатуры часто встречаются у брендов, которые работают на международных рынках. Украинским производителям может быть сложно разработать имя для экспорта. Облегчить этот этап поможет наша статья .

Логотип NASA

7. Метод вырезания или усечения

Метод получения названия путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Удачным примером названияполученного таким путемявляется СiscoSystems (известный производитель сетевого оборудования). Имя получено от названия города San Francisco. Подобным образом создано и название Intel. Имя IT-корпорации является сокращением от словосочетания Int egral El ectronics.

Логотип и продукция компании Intel

8. Метонимия

Восьмой способ базируется на использовании в названии компанииметодов от частного к общему. Например. Burger King – не просто бургер, а король бургеров. Этот метод работает и в обратной последовательности– от общего к частному (Империя стиля или Планета суши). Название Starbucks также создано с применением метонимии. Любимым литературным произведением основателей сети был роман Моби Дик. Герой романа Старбек очень любил кофе. Таким образом, сеть кофеен получила свое имя, которое прославилось на весь мир. Логотип компании, русалка, также позаимствован из этого романа. На постсоветском пространстве случился курьез с восприятием имени. Некоторые люди всерьез считают, что название как-то связанно с долларами и звездами. Менее популярной сеть от этого не стала, наоборот, является примером трендового молодежного заведения.

Экстерьер и интерьер сети Starbucks

Все о выборе имени для ресторана. бара или кафе мы писали в нашем материале. Там вы найдете перечень типичных ошибок, советы о том, с чего начать выбор имени для ресторана и уйму примеров. Также наш маркетолог анализирует названия популярных украинских заведений и их коммуникативный посыл.

9. Звукоподражание

Использование в названии торговой марки слов, которые могут передать нужные свойства товара или его качества. Примерами могут стать Schwepps – шипучий газированный напиток, Агуша – питание для самых маленьких, Twitter – социальная сеть (название передает звук чириканья птиц).

Schwepps — название напитка, которое передает его суть

10. Использование оксюморона

Редко используемый способ создания нейминга. Заключает он в использовании в названии шутливой или противоречивой фразы. например. Маленький взрослый, True Lies или «Бирка» (рыбка к пиву). Еще один пример– Lowe Alpine. Бренд производит снаряжение для туризма и в названии использует оксюморон, Lowe Alpine значит «Низкие Альпы». Так они говорят своим потребителям, что вместе с их продукцией восхождение будет простым, как прогулка по парку.

Рекламное фото бренда Lowe Alpine

11. Тайный смысл или название-загадка

Название может содержать в себе тайный смысл. Названия брендов бывают непонятны потребителю, пока ради интереса люди не начинают искать значение этих слов. К примеру, мало кто знает, что NIVEA с латинского языка переводится как «белоснежный», а название компании Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная». Такие названия, как минимум,интригуют и вызывают интерес.

Автопром компаниии Daewoo

12. Несвязанные слова (с товаром)

Совсем необязательно, чтобы название компании прямо ассоциировалось с ее деятельностью. Ведь назвать фирму можно любым, несвязанным с основной деятельностью, словом. Порой даже многократные мозговые штурмы не дают результатов и нейминг так и остается нерешенной задачей.

Однако не стоит тратить много времени и усилий, чтобы придумать название бренда. Достаточно просто оглянуться на то, что нас окружает, на вещи вокруг: фрукты, книги, письменные принадлежности, явления природы. Все это может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального названия. Например. компания Adobe была названа в честь реки, которая текла за домом основателя компании. А в основе названия японской компании Fujifilm лежит имя горы (и вулкана по совместительству) Фудзи (Фудзияма).

Фотоапорат – продукция Fujifilm, с которой ассоциируется бренд

Каким бы идеальным не было название бренда, торговой марки или компании, его можно легко испортить качеством сервиса, имиджем или качеством продукции. Поэтому важно следить за соблюдением стандартов качества и быстро реагировать на кризисы.

Самое главное, чтобы ваше название было:

Чтобы лучше разобраться в теме, вы можете скачать наше руководство по неймингу «12 способов сочинить прибыльное название «, которое в большей мере раскроет все аспекты нейминга и поможет вам правильно назвать свой продукт или ТМ.

Подробнее о том, как назвать компанию мы писали в нашей статье. Также в блоге KOLORO есть материал об особенностях разработки торговой марки для продуктов питания. А по мотивам этого материала мы написали статью «12 способов придумать прибыльное название», где разложили по полочкам все требования к продающему названию. Осторожно, в статье много фактологической и статистической информации.

Компания KOLORO имеет большой опыт в разработке нейминга продукции, бренд-дизайна. сбора информации (кабинетные исследования). Мы поможем Вам придумать оригинальное название компании. название бренда или торговой марки. разработаем дизайн упаковки и этикетки товара, а также зарегистрировать вашу торговую марку. подобрать партнеров как на украинском, так и на зарубежном рынках, изготовить тираж упаковкии другое.

Вы можете ознакомиться с нашими услугами и портфолио на данном сайте. Подробнее о том, как мы разрабатываем название для брендов и какие этапы включает процесс вы можете прочесть здесь .

Заказать интересующую вас услугу можно связавшись с нами по телефону: ; +38 (099) 618-87-50, или написав на почту:hi@koloro. ua.

где научиться веб дизайну

чем отличается графический дизайн от веб дизайна

как сделать дизайн сайта в фотошопе

Генерация имен по «тематическим полям». Анатомия бренда

Генерация имен по «тематическим полям»

После того как вы определились с полями, наступает время творчества. К сожалению, на этом этапе советами не поможешь – каждый творит по-своему. Конечно, существуют техники повышения креативных навыков, но они вне темы этой книги. По своему опыту можем посоветовать создать вокруг себя то окружение, которое может способствовать открытию потока вашей креативности.

Через час вдумчивой творческой работы мы искренне рекомендуем вам… выбросить все, что вы сочинили, в мусорное ведро. По законам работы мозга первые 30–40 минут он «выдает на-гора» все ассоциации, которые накопились у нас в сознании. В случае с неймингом это будут так называемые «первичные ассоциации», или «ассоциации первого порядка»: поэт – Пушкин, минеральная вода – «Горный ручей», подсолнечное масло – «Золотой подсолнух» и т. д. Ваша задача в создании имени – перешагнуть за этот порог. Войти в область нестандартных ассоциаций, которые позволят будущему имени выделиться из ряда подобных (дискаунтер «Фора», которую мы даем покупателям; пиво «Первая частная пивоварня», которая выпускает немного, но качественного продукта; краска «Том Сойер», который очень не любил красить заборы; сеть супермаркетов «Симпатик», в которой легко и приятно покупать).

В современном мире существуют средства для облегчения любой работы. Есть они и в дисциплине нейминга.

Неологизмы (вновь созданные). Так называют технику придумывания имен, которых не существует в речи. Tylenol, Teflon и Pepsi – все это неологизмы. Такая методика содержит в себе как положительные, так и отрицательные стороны. К первым можно отнести то, что неологизмы не имеют «истории». Новое слово ничего не значит, и если повезет, название может не только запомниться, но и перенестись на целую индустрию (Xerox). Такие слова идеальны для товаров, которые продаются по всему миру: всегда существует вероятность, что придуманное имя значит что-нибудь плохое на каком-либо языке.

Самым большим минусом неологизмов является именно то, что они ничего не значат. Удачное имя со смыслом может быстрее запомниться и сразу описать товар лишь при его назывании, тогда как в неологизм еще нужно вдохнуть жизнь.

Слова, которые используются в обычной речи. Лучшими примерами использования таких слов являются названия, которые перекликаются с родом занятий компании или сферой использования продукта: Sprint, Oracle, Time Manager – все эти имена четко указывают на то, что именно они представляют. Использование уже существующих слов может приводить к изменению восприятия товара или компании. Так, имя Apple позиционировало производителя компьютеров не как большую и неповоротливую компанию, но как веселую, дружественную и открытую.

Обратная сторона использования существующих слов – невозможность полного переноса смысла при смене рынка. Так, Rolls Roys столкнулся с тем, что название нового дорогого автомобиля Silver Mist («Серебряная дымка») на немецком языке звучало как «Silver Manure» («Серебряный навоз»). Вторая проблема – невозможность защитить такие названия в полном объеме. Так, например, слово «кола», входящее в названия многих напитков, не может принадлежать никому. И последняя опасность – неверный выбор названия. «Big Sucker» для пылесоса или «Stiletto» для нового соуса из помидоров – не самые удачные названия…

Гибриды (аббревиатуры). Такие имена, как ThinkPad, PanAm и Aquafresh, – гибриды. Причина использования подобных имен очевидна: с одной стороны, вы описываете продукт с помощью обычных слов, с другой – имеете полное право на регистрацию такого названия. Да и проблемы с переводом здесь возникают значительно реже, чем у названий, составленных из обычных слов.

Акронимы. Что такое акронимы станет понятно, как только мы вспомним, что BP и IBM на нормальном языке звучат как British Petroleum и International Business Machines. Акронимы пришли к нам от инженеров, которым было проще именовать свои «железяки» не тремя-пятью словами, а по набору первых букв составляющих их слов. Использование акронимов в наше время не популярно, так как для того, чтобы акронимное новое имя запомнили, нужно приложить очень много усилий: его тяжело запомнить, и оно ничего не говорит потенциальному покупателю.

Разумеется, существует гораздо больше техник придумывания имен, чем мы описали. На вышеперечисленные мы обратили ваше внимание только потому, что ими пользуются чаще всего. В таблице 11.1 приведены все 36 способов имяобразования, которые помогут вам в работе.

Таблица 11.1. Техника образования имен[32]

Возьмите чистый лист бумаги и запишите пять полей для генерации имен; затем разработайте не менее 30 имен для воды.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Методы генерации визуальных образов | by Александр Богатов | BehanceRussia

Описание метода. Синестезия — способность воспринимать мир органами чувств, пользуясь при этом описанием ощущений из мира других органов чувств. Примеры: цветной слух, восприятие определенных цветов при виде букв, запах песни Seven Nation Army у The white stripes, вкус Симпсонов.

О том, как синестезию включить в арсенал творческих инструментов, рассказывает В. Меламед в одноименной лекции.

Механизм работы на примере синестезийного анализа:

1. Слух. Как заставить иллюстрацию шуршать, гудеть, дребезжать как старый холодильник?

Передача ощущения кромешной тишины на морском дне и появление шума в виде рыб. Valerio Vidali, valeriovidali.comПередача музыкального жужжания через знак мелодии и комара. Daily Sketchups

2. Обоняние. Может ли картинка сладко пахнуть как роза, или вонять забористым потом?

Запах болота, лилий, затхлость в работе Andrea Wan, andreawan.com

3. Вкус. Какая же иллюстрация на вкус? Может быть кислая, сладенькая, горькая, недосоленая креветка?

Мятное мороженое и кекс с хрустящими орехами. Mouni Feddag, mounifeddag.comОщущение сладкой прохладной, клубничной газировки летом, или шампанское. Monica Ramos, monramos.com

4. Осязание. Можно ли передать тактильные ощущения визуально, ощутить шёлк или кожу черепахи?

Колючая иллюстрация, где-то чувствуется мох. Henry McCausland, henrymccausland.com

5. Мышечное чувство или кинестезия. Способна ли картинка уничтожить ваш вестибулярный аппарат, закружить голову?

Представляешь себя на месте одной из девушек, становится дурновато. Невесомость. Javi Aznarez, javiaznarez.blogspot.com

6. Чувство времени. А как насчет почувствовать текучесть времени в картинке?

Мы замираем, ждем. Сколько будет длиться это издевательство в розовых тонах? Brad Holland
bradholland.net

Описание метода. Придаем нашей идее человеческий облик.

Механизм работы . Представим, что наша идея, тема, продукт, главное слово , текст — человек. Придаем этому человеку характер, определяем его свойства, манеры, во что он одет, что любит и ненавидит. Далее приступаем к поиску визуального решения, которые бы описывало наш объект.

Комедийная персонификация образов Mac и ПК

Не нашел корни метода, но идея подслушана в лекции «типографика бренда» Михаила Шишкина из брендингового агентства Shishki. Бренд — образ в голове аудитории. Он говорит по средствам визуальных коммуникаций определенным языком, тоном с аудиторией. Язык и тон — используемые образы, типографика, шрифтовая составляющая, цвета. Язык бренда формируется на этапе исследования, где составляется подробный портрет адресата, аудитории. В презентации есть примеры подбора шрифтов на основании выделенных свойств характера человека и природных ассоциаций.

Пара слайдов из презентации «типографика бренда»

Иллюстраторам нужно заменить во всем сказанном слово бренд на визуальную метафору. Каков язык у этой метафоры, с какой интонацией она говорит, какими словами и цветами, техникой? У данного метода не сложно заметить связь с синестезией.

18 хитрых способов повысить узнаваемость бренда

Когда вам нужна салфетка, вы просите салфетку или салфетку? Когда вы заказываете напиток в ресторане быстрого питания, вы просите колу или колу? А как насчет того, чтобы порезаться? Вы ищете пластиковую повязку или пластырь?

Эти термины известны как частные эпонимы, и они являются вершиной узнаваемости бренда . Эти бренды стали настолько известными, что заменили общие термины для аналогичных продуктов на нашем языке.

Для бренда или продукта, чтобы стать его эпонимом, в значительной степени является вершиной узнаваемости бренда (извините, Pepsi). Хотя вы можете не достичь этого в своем малом бизнесе, это не значит, что вы не можете сделать намного больше для повышения узнаваемости своего бренда. Итак, в этом посте мы собираемся вооружить вас для этого. Покроем:

• Что такое узнаваемость бренда и как она соотносится с узнаваемостью бренда.
• Важность узнаваемости бренда в достижении ваших маркетинговых целей.
• Стратегии и реальные примеры успешного построения бренда.

Что такое узнаваемость бренда?

Узнаваемость бренда — это степень, в которой бренд узнается потенциальными клиентами и правильно ассоциируется с его конкретным продуктом или услугой. В случае малого бизнеса уровень осведомленности о бренде может не достигнуть статуса эпонима (например, попросить салфетку вместо салфетки), но более простые формы считаются успехом. Это может означать:

• Потребители, знающие, чем известен ваш бизнес.
• Пользователь социальной сети, знающий, что ваша реклама будет забавной, когда встретит вас в своей ленте.
• Клиенты выбирают именно ваш бренд среди других, даже если есть более дешевые варианты.
• Пользователи поисковой системы, вводящие название вашей компании или другие фирменные термины в поиск.

ThriveHive теперь является частью семейства WordStream, но в приведенном ниже примере вы можете видеть, что одним из основных запросов, которые привели к трафику на их сайт, была их торговая марка.Это хорошая узнаваемость бренда.

Когда ваши потребители знают о бренде, они часто узнают больше о вашем бизнесе, потому что знают, что он существует, и активно ищут информацию о нем, а не находят ее в поиске Google или Yelp.

Узнаваемость бренда и узнаваемость бренда

Узнаваемость бренда — это степень, в которой потребитель может правильно идентифицировать ваш бренд на основе визуальных индикаторов, таких как логотип и цвета. Например, если вы видите впереди розовые и оранжевые буквы Dunkin Donuts, прежде чем даже разобрать слова, вы автоматически узнаете, что это Dunkin Donuts.

Узнаваемость бренда — еще один шаг вперед в узнаваемости бренда. Это включает в себя вспоминание не только названия компании (здесь есть идеи для творческих названий компаний!), Но также и общего ощущения от бизнеса, информации о его продуктах и ​​услугах и других подробностей опыта. Когда у бизнеса есть уровень осведомленности о бренде, его маркетинговые и рекламные кампании что-то значат для их аудитории. Они вызывают у потребителя чувства и эмоции.

Узнаваемость бренда — это все, что думают ваши идеальные клиенты, когда видят или слышат название вашей компании.

Важность узнаваемости бренда

Независимо от качества ваших продуктов и услуг, независимо от того, сколько вы тратите на рекламу и сколько бы вы ни писали в социальных сетях, ваш бизнес вряд ли далеко продвинется, если у него нет бренда, отделить себя. Ваш бренд объединяет название вашей компании, логотип, предложения и контент в удобство для вашей аудитории и клиентов. Это тот аспект бизнеса, которому доверяют потребители, который ставит его впереди своих конкурентов.

И все же просто иметь бренд недостаточно. Важно последовательно строить этот бренд и укреплять его ассоциации в сознании целевой аудитории. Чем больше люди знакомы с чем-то, тем больше они доверяют этому и тянутся к этому. Чем ближе ваша целевая аудитория знакома с вашим брендом, тем проще будет:

Как видите, узнаваемость бренда важна, потому что она помогает проложить путь к достижению множества маркетинговых целей и задач вашего малого бизнеса, таких как опережать конкурентов, создавать аудиторию и привлекать больше потенциальных клиентов.Так как же повысить уровень осведомленности о бренде, способствующий такому успеху?

Как повысить узнаваемость бренда

Конечно, вы можете разместить название своей компании на каждом рекламном щите в городе, но у большинства владельцев бизнеса нет бюджета на дорогостоящую рекламу. Кроме того, увеличение воздействия не обязательно означает повышение узнаваемости бренда. Для некоторых более простых, но эффективных способов повышения узнаваемости бренда вам может потребоваться:

Помимо приведенных выше примеров Kleenex и Dunkin Donuts, вот еще несколько компаний с высоким уровнем осведомленности о брендах.

• Кока-кола
• Джонсон и Джонсон
• Visa
• Nike
• Google

Источник изображения

Большинство людей могут идентифицировать эти бренды и почувствовать их уникальную атмосферу, просто взглянув на их логотип или отрывок из их мелодии. Используя привлекательные визуальные эффекты, размещая рекомендации в нужных местах и ​​создавая отчетливый голос в своем контенте, вы тоже можете повысить узнаваемость бренда для своей компании.Главное — быть последовательными, чтобы с каждой встречей укреплять свой имидж в глазах аудитории.

Главное — быть последовательными, чтобы с каждой встречей вы могли укреплять свой имидж в глазах аудитории.

Чтобы эффективно реализовать свою стратегию, обязательно определите способы измерения узнаваемости вашего бренда, чтобы вы могли вносить необходимые корректировки и улучшения в процессе.

Стратегии и примеры повышения узнаваемости бренда

Традиционно интернет-маркетологи используют контекстно-медийную сеть для повышения узнаваемости бренда.Вы можете генерировать тысячи доступных показов в контекстно-медийной сети, а когда вы создаете привлекательную медийную рекламу (например, с помощью нашего Smart Ads Creator), вы также получаете хорошие шансы на получение доступных кликов. Но сегодня мы поговорим о некоторых методах построения бренда, которые вы можете использовать помимо контекстно-медийной сети или в сочетании с ней.

Хотя и не существует быстрого решения, как стать именем нарицательным, вот 18 стратегий построения бренда, которые помогут начать (и продолжить) ваши усилия.Возможно, ты не станешь таким известным, как Coca-Cola, но попробовать не помешает, правда?

Вот наши лучшие советы по созданию бренда.

1. Реферальные программы

Пользователи с радостью расскажут о вашем продукте или услуге, когда узнают, что получат дополнительный бонус. Dropbox — отличный пример того, как умные реферальные программы могут взломать бизнес. Dropbox предоставляет существующим пользователям 500 МБ дополнительного дискового пространства для каждого приглашенного друга (до 16 ГБ). Раньше, когда Dropbox был еще новичком, эта реферальная программа помогла привлечь огромное количество людей из уст в уста, обеспечив огромное количество регистраций и сэкономив Dropbox бесчисленные рекламные доллары.

2. Впечатляющее содержание гостей

Еще один отличный способ заявить о своем бренде в Интернете — это предоставить очень ценный, великолепно выглядящий контент, которым можно поделиться в других блогах. Публикация в гостях (несмотря на то, что некоторые могут вам сказать) по-прежнему является мощным способом заявить о себе в отрасли.

Однако обычный контент никуда не годится — вы должны быть гостем, публикующим высококачественные материалы. Создавайте запоминающийся и ценный контент, и вы познакомитесь с новой аудиторией и произведете неизгладимое впечатление.

>> Узнайте, как использовать рекламу для повышения узнаваемости бренда, с помощью нашего универсального учебника по онлайн-рекламе. Получите здесь бесплатно

<<

3. Инфографика

Инфографика

— это яркий и красочный способ показать интересные маркетинговые данные и статистику. Эти источники информации часто распространяются повсюду, что делает их отличным инструментом для построения бренда и идейного лидерства.

Взгляните на инфографику WordStream, выпущенную ранее в этом году — она ​​собрала тысячи репостов в соцсетях и принесла ценные ссылки!

4.Freemium с кредитом

Многие потрясающие онлайн-продукты позволяют пользователям выбирать из бесплатной версии, которая включает водяной знак или кредитную линию, или возможность обновления до платной версии, которая позволяет пользователям удалить отметку или заменить ее своим собственным логотипом. Хотя многие пользователи выберут бесплатную версию, они также будут продвигать ваш бренд среди других пользователей. Некоторые из тех новых пользователей, которые увидят ваш продукт, перейдут на платную версию! Предоставление продукта freemium означает привлекать внимание большего количества людей, развивать свой бренд и привлекать платежеспособных клиентов.

5. Местные партнерства

Еще одна отличная стратегия построения бренда — участие в местных партнерствах (это чрезвычайно важно для предприятий, ориентированных на местное население, но может применяться и для других предприятий). Сотрудничайте с другими местными предприятиями, чтобы проводить совместные вводные семинары или фестивали. Спонсируйте местные спортивные команды и жертвуйте благотворительные акции. Распространение вашего бренда на фестивалях и мероприятиях будет иметь большое значение для вашего бренда.

6.Автомобильные накидки

Классическая проверенная временем стратегия построения вашего бренда — это автомобильная упаковка! Автомобильная обертка — это индивидуальный дизайн, который может покрыть всю вашу машину (не волнуйтесь, вы все равно можете видеть через окна)! Они могут привлечь изрядное внимание, и это отличный способ убедиться, что куда бы вы ни пошли, люди ближе познакомятся с вашим брендом. Оберните свой служебный автомобиль или даже личный автомобиль!

7. Халява

Все любят бесплатные вещи! Разместите свой бренд на кузи, ручках, фрисби и т. Д., А затем раздайте свои вещи на местных фестивалях.

Кузи из Philly Phaithful

8. Конкурсы в социальных сетях

Запустите конкурс в социальных сетях, в котором участники отправляют фото или видео, а другие пользователи голосуют за их фаворитов. Участники конкурса поделятся ссылкой с друзьями и семьей, чтобы получить больше голосов и в результате повысить узнаваемость вашего бренда.

Конкурс, проводимый с помощью Woobox

9. Социальная направленность

Поскольку количество социальных сетей постоянно растет, пытаться проводить активный маркетинг в социальных сетях во всех из них — глупое занятие.Если ваш бизнес лучше всего подходит для конкретной сети, не бойтесь вкладывать большую часть своей энергии в несколько сайтов. Например, сайты с большим количеством фотографий могут быть сосредоточены на Instagram и Pinterest. Компании B2B часто преуспевают в Twitter, тогда как малые предприятия в творческих отраслях (например, в ремесленном маркетинге) могут преуспевать в Instagram. Знайте, на чем сосредоточена ваша аудитория, и сосредоточьтесь на этих сетях. Вы не захотите полностью отказываться от других социальных сетей, но сэкономите самые большие усилия на том, что, как вы знаете, работает.Не уверены в своей основной сети? Начните копаться в аналитике, чтобы увидеть, откуда идет ваш реферальный трафик.

10. Публикация в LinkedIn

Мы уже немного говорили о ценности гостевой публикации, но есть и другие методы публикации и распространения своего имени в сети. Недавно LinkedIn разрешил всем пользователям публиковать сообщения прямо в LinkedIn с помощью инструмента публикации. Если ваши сообщения получат достаточно внимания, они могут оказаться в главной ленте LinkedIn для многих пользователей.В качестве дополнительного бонуса наличие сообщений, прикрепленных к вашей учетной записи LinkedIn, также помогает сделать вас лидером мнений! Конечно, вы также всегда можете создать свой собственный корпоративный блог и публиковать там сообщения — просто убедитесь, что вы делитесь и продвигаете свои сообщения после публикации.

11. Профессиональное рассказывание историй

Хотите, чтобы бренд запомнился? Начните со звездного повествования. Если вы можете создавать эмоционально волнующие, убедительные истории, которые глубоко связаны с пользователями, они не скоро забудут ваше имя.Вот несколько советов для начала работы

12. Уникальная личность

Один из верных способов повысить узнаваемость группы — придать вашему бренду интересную и уникальную идентичность. Если вы работаете в индустрии, где уместна небольшая доза комедии или индивидуальности, возмутительность может сделать ваш бренд чрезвычайно запоминающимся.

Несколько основных примеров компаний, которые добавляют юмор и комедию в продвижение бренда, включают Old Spice, Poopouri и Dollar Shave Club.

Эта веселая реклама не только произвела впечатление на аудиторию, но и стала вирусной сенсацией, распространяемой в Интернете и способствующей увеличению продаж.

13. Подкасты

Создание собственного отраслевого подкаста, в котором вы проводите собеседование с отраслевыми экспертами, — отличный способ построить свой бренд, а также развивать отношения с другими в вашей области. В некоторых отраслях, например в маркетинге, уже есть огромное количество подкастов, с которыми новичку будет сложно конкурировать. (Вот несколько наших любимых маркетинговых подкастов.)

Тем не менее, в нишевых отраслях, где мало что известно в эфире, вы легко можете сделать себе имя нарицательное.Вы также можете попробовать рекламу в подкастах!

14. PPC реклама

Поскольку SEO становится все более конкурентоспособным с каждым днем, в то время как органическая недвижимость Google сокращается, PPC является умным решением для того, чтобы ваш бренд был замечен в Google. С помощью целевого исследования ключевых слов вы можете оказаться в топе Google по релевантным поисковым запросам. Даже если пользователи не нажимают на ваше объявление PPC, ваше имя в верхней части результатов поиска производит впечатление и отлично подходит для повышения узнаваемости бренда.Посетите PPC University, если не знаете, с чего начать.

15. Ремаркетинговые кампании

Ремаркетинг — это профессиональная стратегия повышения узнаваемости старого доброго бренда. Почему? Ремаркетинг предполагает показ рекламы пользователям, которые посетили ваш сайт, но ушли до конверсии. Рекламные объявления ремаркетинга размещаются по всему Интернету на сайтах, которые посещают ваши клиенты. Скоро они будут видеть ваш бизнес повсюду — в своих любимых блогах, при совершении покупок в Интернете и т. Д. Это создает впечатление, что ваш бренд намного крупнее (и имеет гораздо больший рекламный бюджет), чем он есть на самом деле.И это отличный способ повысить коэффициент конверсии.

16. Платная социальная реклама

Органический социальный маркетинг становится все сложнее с каждым днем, в результате все больше компаний обращаются к платной социальной рекламе. Объявления в Facebook и Twitter относительно дешевы и помогают привлечь внимание к вашему бренду в социальных сетях. Независимо от того, конвертируются ли пользователи сразу или нет, каждая добавленная часть знакомства имеет значение, когда пользователи, наконец, готовы совершить покупку.

17. Противоречие

Хотя эта стратегия подходит не всем, один из способов привлечь внимание к вашему бренду — вызвать споры.Займите маловероятную позицию по актуальной теме отрасли, и вы можете привлечь к себе немало внимания. Хорошее или плохое внимание зависит от предмета и вашего подхода. С другой стороны, плохой прессы не бывает (так они все равно говорят).

18. Маркетинг влияния

Знакомство с высокими кругами — еще один простой способ повысить узнаваемость вашего бренда. Найдите действующих влиятельных лиц в вашей отрасли, бизнес которых вы потенциально могли бы дополнять, а не конкурировать с ними.Используйте сеть влиятельных лиц вашего партнера для продвижения своего бренда (а также налаживайте ценные партнерские отношения, которые вы можете продолжать использовать в долгосрочной перспективе).

С этими советами по повышению узнаваемости бренда вы быстро станете суперзвездой. Какие-нибудь бонусные советы по повышению осведомленности о бренде, которые вы хотите раздать? Напишите свои мысли в комментариях.

7 способов сделать незабываемый бизнес Название

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

Следующий отрывок взят из книги Брэда Флауэрса «Книга имен». Купить сейчас от Amazon | Barnes & Noble | IndieBound или нажмите здесь, чтобы купить его напрямую у нас и СЭКОНОМЬТЕ 60% на этой книге, используя код MARKET2021 через 24/4/21 .

Луис Альварес | Getty Images

Фирменное наименование сделало свое дело, если заставило человека остановиться на секунду.И это еще более ценно, если вы сможете вспомнить это спустя долгое время после этой паузы. Запоминаемость имеет значение.

Так как же создать запоминающееся имя? В статье 2003 года из журнала « Journal of Advertising » авторы цитируют следующие особенности, которые улучшают запоминаемость или узнаваемость торговых марок:

• Рифма
• Необычное написание
• Звукоподражание
• Начальный твердый согласный
• Игра слов
• Соответствие фирменному знаку

Давайте рассмотрим несколько подробнее, а также некоторые другие факторы, влияющие на запоминаемость.

Знакомство

Этого нет в приведенном выше списке, но стоит отметить. В той же статье Journal of Advertising говорится, что знакомство играет большую роль в запоминаемости бренда, чем языковые особенности имени.

Повторение — один из самых эффективных способов сделать имя знакомым. В этом идея рекламы: повторение для создания знакомства. Таким образом, более знакомые бренды лучше запоминаются, потому что мы видим их чаще.Например, AT&T из года в год тратит на рекламу больше всего. Я, конечно, помню это имя, хотя само по себе оно не запоминающееся. Но это повсюду, от рекламных щитов до автобусов, на моем телефоне и на телевидении. Бренд становится узнаваемым благодаря вездесущности. Таким образом, чем ближе бренд, тем менее важны лингвистические устройства.

Рифма

Поэты знают это, и теперь вы тоже: рифма помогает запоминать. Хотя рифма распространена во многих форматах, эта техника особенно распространена для брендов, ориентированных на потребителя:

• Reese’s Pieces
• Lean Cuisine
• Slim Jim

Рифмы предназначены не только для пищевых компаний.Ниже приводится список компаний, использующих это устройство. Они не чувствуют себя принужденными или уловками, потому что части имени связаны с тем, что они делают.

• FireWire
• StubHub
• Crunch ‘n Munch

Crunch‘ n Munch дает вам представление о текстуре и захватывающем характере угощения. Рифма StubHub — это почти предложение. Вы понимаете, что это место, где можно купить билеты. А рифма FireWire — это метафора: создается впечатление, что по телеграфу информация передается быстро.Рифма может сработать для более взрослых компаний, если слова дадут вам ценную информацию о компании или продукте.

Необычное написание

Придерживается ли Kraft больше, чем стандартный Craft ? Krispy Kreme или Crispy Cream ? Исследования показывают, что необычное написание может сделать имя более запоминающимся. Основываясь на предыдущем пункте о рифме, вот два имени, которые сочетают и то, и другое:

Необычное написание в сочетании с рифмой подчеркивает юный характер продукта и, вероятно, его запоминаемость.Тенденция необычного написания была распространена в середине ^{-х годов} века и снова стала обычным явлением, особенно в Интернете. Нехватка URL-адресов стимулировала эту тенденцию среди стартапов. Вот некоторые примеры:

По мере того, как стало доступно больше URL-адресов, эта тенденция замедлилась. Есть ли у вас возможность целенаправленно использовать необычное написание? Когда Twitter был запущен, он назывался «twttr» (без гласных), потому что Twitter.com принадлежал кому-то другому. Эта тенденция пошла на убыль, и он стал достаточно большим, чтобы купить домен, поэтому он изменил свое название на Twitter.Но помните: есть тонкая грань между запоминающимся и милым. И ваш бренд может не захотеть быть милым.

Звукоподражание

Это громкое слово для простой идеи. Некоторые слова звучат так, как они обозначают: щелчок, треск, треск, щебет. Некоторые бренды используют этот инструмент, например, zip в Zipcar. Звучит ли это проще и быстрее в использовании, чем у его конкурента Car2go? А как насчет Мяу Микс? Вашему коту это нравится больше, чем Purina Cat Chow? Это могло бы быть более запоминающимся, особенно с вариациями слогана: «Вкус такой хороший, кошки просят это по имени.”

Имена, которые звучат как то, что они представляют, обычно более запоминаются. Спросите себя, соответствует ли это тому, что вы пытаетесь создать.

Начальный твердый согласный

Согласно исследованиям в области чтения, слова, начинающиеся с твердого согласного ( t , k , p , d , g , v ), больше запоминаются, чем слова, начинающиеся с гласных или более мягких согласных. Их тоже считают сильнее.Фактически, недавние исследования показывают, что использование согласных и их расположение могут повлиять на воспринимаемый пол бренда.

Звук согласных имеет значение. Рассмотрим дочернюю компанию Kraft Foods, Mondelez. Mondelez управляет такими брендами, как Cadbury, Chips Ahoy, Honey Maid, Toblerone и Triscuit. Название Mondelez — это новое слово, состоящее из латинских частей, таких как mundus , что означает мир. Он призван вызвать идею о том, что существует целый восхитительный мир. Однако по сравнению с Kraft «Mondelez» явно забывается.Конечно, это отчасти потому, что он не такой знакомый, но исследования показывают, что это могло быть из-за более слабого начального согласного, м .

Игра слов (каламбур)

Игра слов (или каламбур) — это шутка, основанная на том, что некоторые слова звучат одинаково, но имеют очень разные значения. Некоторые имена, вдохновленные каламбуром, запоминаются по совершенно неправильным причинам. При быстром поиске я наткнулся на Bread Zeppelin, Wok This Way и Nin Com Soup. Я не знаю, реальны ли они, но вы должны осторожно использовать каламбуры, если только вы не преследуете определенную демографическую группу.

Имена, содержащие каламбур, обязательно привлекут ваше внимание. Они могут быть даже незабываемыми. Но по правильной ли причине? Означает ли это глубину их бренда или это просто дешевый трюк? Может и то, и другое.

Фирменное наименование Fit

Некоторые названия звучат так, как будто они подходят к другим названиям в отрасли. Такие имена обычно более запоминаются. Например, в статье Journal of Marketing 1998 года «Влияние внушения бренда на отзывчивость рекламы» авторы утверждают, что название «PicturePerfect Televisions» лучше проверяет запоминаемость, чем «Emporium Television.«PicturePerfect больше похож на название телевизионного бренда, чем на Emporium, поэтому удовлетворение ожиданий потребителей может быть положительным.

Вам понравился превью книги? Щелкните здесь, чтобы получить копию сегодня — теперь скидка 60% при использовании кода MARKET2021 до 24.04.21.

Сила имени бренда и как сделать собственный бренд сильным | Малый бизнес

Создание сильного бренда и репутации — одна из первоочередных задач коммуникации для большинства компаний.Разработка и поддержание индивидуальности бренда помогает понять целевой аудитории, чем занимается ваша компания и какую пользу им приносят ваши продукты и услуги.

Фирменный стиль

Маркетинг, направленный на информирование потенциальных клиентов о вашем существовании, является ключевым первым шагом для нового бизнеса. По мере того, как вы общаетесь и покупатели воспринимают ваш продукт и услугу, название вашего бренда начинает вызывать определенные реакции или чувства. Если вы хорошо справились с созданием определенного имиджа и сопутствующим опытом, ваше имя вызывает положительные эмоции.В этом случае вы можете продвигать свои товары и услуги своим именем и логотипом в качестве почетных знаков. Качество, ценность и явные преимущества, которые вы предлагаете, могут привести к тому, что ваш бренд затмит все, что вы производите или продаете.

Примеры силы бренда

Гигант мобильных технологий Apple обладает исключительной силой бренда, о чем свидетельствуют очереди покупателей у магазинов Apple в день запуска новых продуктов. Компания заслужила репутацию производителя передовых технологий. Target использовала свой выдающийся красный логотип «яблочко» и надпись «Ожидайте большего.Платите меньше », чтобы создать мощную идентичность бренда как лидера в области розничной торговли со скидками, ориентированной на стоимость. Эта стратегия имела успех среди основной женской аудитории от молодого до среднего возраста.

Развитие бренда

Реклама, общедоступная отношения и продажи используются для повышения осведомленности и помощи целевым клиентам в понимании того, что отличает ваш бренд от конкурентов. Запатентованные функции, креативный дизайн или стиль, непревзойденный сервис, материалы премиум-класса, используемые в ваших продуктах, здоровье и питание — вот те атрибуты, которые вы можете использовать для сформировать образ, связанный с вашим брендом.Сеть супермаркетов Whole Foods сделала упор на свои полностью натуральные, органические и полезные продукты для нишевого рынка, ориентированного на потребителей, заботящихся о своем здоровье.

Поддержание бренда

Как только вы сделаете свой бренд сильным, следующий трюк — сохранить его таким. Вы делаете это за счет последовательного усиления бренда как в продуктах или услугах, так и в рекламных сообщениях. Четкое сообщение о вашем превосходном качестве, услугах или других отличительных качествах имеет жизненно важное значение. Вашей компании также необходимо избегать вредных мероприятий по связям с общественностью.Также необходимы новаторское мышление и разработка продуктов, особенно в отраслях, где технологии развиваются быстро.

Ссылки

Автор биографии

Нил Кокемюллер активно занимается бизнесом, финансами и образованием, а также разработчиком веб-сайтов с информационным наполнением с 2007 года. Он является профессором маркетинга в колледже с 2004 года. Кокемюллер имеет дополнительный профессиональный опыт в области маркетинга, розничной торговли и малого бизнеса. бизнес. Он имеет степень магистра делового администрирования Университета штата Айова.

Лучший бесплатный генератор бизнес-имен (мгновенные результаты, AI-Powered)

Придумать идеальное название для вашего нового бизнеса может быть очень непросто. Вам нужно многое исправить.

Но без названия компании вы не сможете продвинуться дальше в этом процессе. Вы даже не сможете зарегистрировать доменное имя для своей бизнес-идеи, пока не придумаете уникальное название компании.

Использование бесплатного генератора названий компаний может быть отличным способом придумать идеальное название.Вам понадобится фирменное наименование, представляющее ваш бренд, и то, что вы сможете использовать по мере роста вашей компании на долгие годы.

Если вы используете генератор названий компаний или доменных имен, воспользуйтесь советами ведущих экспертов по брендингу:

1. Перечислите ключевые слова, связанные с вашей бизнес-идеей

Какие слова или фразы лучше всего подходят для вашего бренда?

Если вы еще не знаете, , чем будет заниматься ваш бизнес, сейчас самое время определить его.

Вы также захотите подумать хотя бы об одном из них:

• Как, , вы ведете бизнес: быстро? Доступно? Мастерски?
• Для кого вы ведете бизнес: Малые предприятия? Занятые профессионалы? Новички?

Составьте список всех слов, которые приходят в голову. Попытайтесь придумать синонимы (родственные слова), сужая свой бренд. Например, ваш «доступный маркетинг для малого бизнеса» может стать «бюджетной рекламой для стартапов».”

Вы также можете подумать о том, какой бизнес вы создаете. Возможно, вам нужно придумать название для магазина электронной коммерции с помощью WooCommerce или Shopify.

Или, может быть, вы создаете бизнес, который предоставляет офлайн-услуги, например, студию йоги.

Если вы застряли, обратите внимание на названия компаний и слоганы, которые используют ваши конкуренты. Какие слова и фразы они используют, чтобы описать себя? Как названия их компаний сочетаются с их брендами?

Очевидно, что вам не следует копировать имя или слоган конкурентов, но вы можете обнаружить, что это вдохновляет вас на новую идею названия компании.

2. Придумайте множество идей для названия компании

Когда вы пытаетесь дать название своей компании, это может быть немного похоже на попытку дать имя ребенку. Вы хотите, чтобы имя было идеальным.

Но на самом деле существует множество различных названий компаний, которые отлично подойдут для вашей идеи. Не стоит зацикливаться на одном конкретном слове или фразе в своем имени, если это доменное имя недоступно.

Придумайте как можно больше возможных вариантов.Вы также можете попросить друзей или семью предложить их имена. Даже если они не придумают новое отличное название компании, они все равно могут вдохновить вас на некоторые идеи.

3. Сделайте название своей компании понятным, а не смешным

Некоторые забавные названия компаний могут вызвать смех, например, «Curl Up and Dye» для парикмахерской. Однако, если вы хотите, чтобы клиенты серьезно относились к вам и вашему бизнесу, придерживайтесь чего-то ясного.

Смешные названия компаний могут сбить с толку клиентов.Доменное имя, которое, похоже, не имеет отношения к вашему бизнесу, также не поможет вашему сайту занять высокие позиции в Google. Отличное название для вашей компании должно сразу же обрести смысл.

4. Не нарушайте права других торговых марок

Если вы создаете бизнес, связанный с чьим-то продуктом или услугой, будьте особенно осторожны с тем, как вы называете свою компанию.

Например, наш сайт называется WPBeginner. Речь идет о WordPress, но мы используем «WP», а не «WordPress» в названии сайта.Это потому, что «WordPress» является зарегистрированным товарным знаком, и мы должны соблюдать правила использования логотипа и товарного знака WordPress.

При использовании генератора торговых марок избегайте ввода слов, охраняемых торговой маркой. Таким образом, ни одно из предложенных вами имен не будет нарушать авторские права.

5. Думайте о бренде своей компании, а не только о ее названии

Название вашей компании — это лишь часть вашего бренда. Как название вашей компании будет сочетаться со всем остальным? У нашей дочерней компании OptinMonster, например, есть симпатичный монстр (Арчи), пережевывающий электронное письмо в логотипе.

Вы захотите подумать о своем имени, а также о возможном дизайне логотипа вашей компании, цветах бренда и многом другом.

6. Используйте генератор названия компании

После того, как вы придумаете ключевые слова, воспользуйтесь нашим генератором названий компаний, указанным выше. Мы испробовали немало и считаем, что наша компания — лучший генератор названий компаний.

В отличие от других генераторов торговых марок, мы также проверяем доступность доменного имени, чтобы вы могли видеть, доступно ли соответствующее доменное имя для регистрации без каких-либо дополнительных щелчков мышью.

Все, что вам нужно сделать, это ввести 1 или 2 слова в поле выше, а затем нажать «Создать».

Если вам не нравится ни один из вариантов первого набора названий, попробуйте еще раз с другими ключевыми словами.

С помощью нашего генератора бизнес-имен вы можете легко щелкнуть одно из созданных доменных имен, чтобы купить его. Если нужный домен недоступен, вы можете нажать на ссылку WHOIS, чтобы узнать подробности о текущем владельце.

Найти запоминающееся название для вашего бизнеса может быть очень сложно, поэтому позвольте нашему A.Я включил генератор названия компании, чтобы придумать для вас креативное название компании.

7. Выберите правильное расширение домена

Что делать, если вы нашли подходящее название для своей компании, но кто-то уже зарегистрировал домен .com? Может возникнуть соблазн выбрать вместо этого другое расширение домена, например .org или .net.

Это плохая идея. Клиенты, которые узнают о вашей компании от кого-то другого, возможно, из-за упоминания в социальных сетях, могут просто догадаться, что ваш домен — это домен.com. Вот почему мы всегда рекомендуем искать доступный домен с суффиксом .com.

Что делать дальше?

Теперь, когда вы выбрали название компании для своего бизнеса, следующим шагом будет создание веб-сайта. Вот несколько полезных руководств:

Наши руководства полезны для пользователей любого возраста и уровня подготовки. Однако, если вам нужна помощь, вы можете связаться с нашей командой экспертов, чтобы бесплатно настроить ваш веб-сайт.

→ Нажмите здесь, чтобы получить бесплатную настройку веб-сайта WordPress! ←

После настройки вашего веб-сайта мы также рекомендуем:

Мы надеемся, что вам пригодился наш инструмент для создания названия компании.Если да, то рассмотрите возможность подписки на наш канал YouTube и получите новые видеоуроки по WordPress. Вы также можете найти нас в Twitter и Facebook.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Мы помогли более чем 400 000 пользователей выбрать название компании и запустить веб-сайт, и мы ответили на довольно много вопросов. Ниже приведены ответы на наиболее часто задаваемые вопросы о генераторах названий компаний и о том, как придумать отличное название компании.

Как работает генератор названия компании?

Наш креативный генератор названий компаний предоставляет мгновенные идеи названия компании за два простых шага.

1. Введите желаемые ключевые слова в поле.

2. Нажмите кнопку «Создать».

Наш алгоритм с искусственным интеллектом найдет лучшие названия для вашего нового бизнеса. Мы также проверяем наличие домена, чтобы вы могли получить домен .com, чтобы увеличить свое присутствие в Интернете.

Сколько стоит генератор названия компании?

Генератор названия компании

WPBeginner на 100% бесплатен для всех. Наша цель — помочь владельцам малого бизнеса найти броские названия для своих новых бизнес-идей.

После того, как вы найдете отличную торговую марку для своей компании, мы будем очень признательны, если вы поможете нам распространить информацию и рассказать другим о нашем бесплатном генераторе названий компаний.

Как зарегистрировать доменное имя для моей компании?

Наш генератор названий компаний подскажет вам возможные варианты названий. Вы можете просто щелкнуть любое имя, чтобы узнать, доступно ли оно для регистрации.

Мы рекомендуем использовать Domain.com, так как это лучший регистратор доменных имен на рынке, а пользователи WPBeginner могут получить скидку 25%, используя наш домен.com код купона.

Если вы запускаете веб-сайт, мы рекомендуем использовать Bluehost, потому что они предлагают нашим пользователям бесплатное доменное имя с веб-хостингом.

Вы также можете использовать других регистраторов доменов, например Network Solutions, GoDaddy, Namecheap и т. Д.

Как я могу получить логотип для моей компании?

После того, как вы зарегистрировали доменное имя для своего бизнеса, вы можете использовать один из многих инструментов для создания логотипов, чтобы быстро и легко создать броский дизайн логотипа для вашего бренда.

Вы даже можете нанять профессионального дизайнера, который сделает для вас логотип.

Стоит ли называть бизнес в честь себя?

Есть несколько успешных предприятий, названных в честь их основателей и генеральных директоров. Однако это существенно ограничивает вашу доступность для продажи бизнеса в будущем.

Вот почему мы всегда рекомендуем владельцам бизнеса подумать о своей целевой аудитории и использовать наш инструмент поиска по имени, чтобы придумать креативные и уникальные идеи по названию компании, которые помогут вам выделиться.

Повлияет ли название моей компании на рейтинг SEO?

Да, название вашей компании может существенно повлиять на ваш рейтинг в SEO. Если вы выберете название компании, которое включает отраслевые ключевые слова, вы сможете занять более высокое место в поисковых системах.

Также в ходе мозгового штурма, если вы выберете броское и запоминающееся название компании, это также поможет вашему SEO. Это связано с тем, что популярные названия компаний более привлекательны, а более высокий рейтинг кликов (CTR) может значительно увеличить ваши шансы на повышение рейтинга в SEO.

После настройки своего веб-сайта вы можете использовать такой инструмент, как All in One SEO, чтобы повысить рейтинг в поиске. Вы также можете посмотреть наш окончательный учебник по WordPress SEO.

Психология наименования вашего бизнеса (инфографика) — Генератор названия бизнеса

Выбор отличного имени для вашей компании — важный первый шаг. Наши специалисты создали полезную инфографику о психологии идеи названия компании, чтобы вы не совершали тех же ошибок, что и другие компании. Использование этого исследования в сочетании с нашим интеллектуальным генератором бизнес-названий должно помочь вам придумать лучшую идею для названия стартапа для вашей компании.

Примечание: , если вы используете эту инфографику на своем сайте, не забудьте указать WPBeginner.

Чего вы ждете? Воспользуйтесь нашим Генератором бизнес-названий и придумайте броское название компании.

Плюсы и минусы создания хорошего бизнес-имени

Открываете ли вы пекарню, начинаете карьеру стримера Twitch или запускаете магазин электронной коммерции, брендинг имеет решающее значение. Создание хорошего фирменного наименования, которое также будет уникальным, запоминающимся и подходящим для вашего бизнеса, — один из самых важных шагов, которые вы предпримете.

Хорошая новость в том, что у вас всегда есть много вариантов для создания привлекательных названий компаний. Все, что нужно, чтобы найти подходящую пару, — это небольшой мозговой штурм и непредвзятость. Как только у вас появится идеальное название компании, продвижение вашего бизнеса станет намного проще.

В этой статье мы поможем вам начать работу, обсудив, что вам нужно учитывать при выборе названия компании. Затем мы покажем вам несколько инструментов, которые могут вам помочь. Давай приступим к работе!

Почему выбор названия компании так важен

Часто люди выбирают названия для своих сайтов почти наугад.Однако это ошибка, так как название, которое вы используете, станет символом вашего бренда. Есть разница, например, между покупками в «Магазин рыболовных снастей Джо» и «Рыбный магазин». Один звучит как магазин в маленьком городке, тогда как другой не выглядел бы неуместным в качестве заголовка интернет-магазина.

Дело в том, что имя вашего сайта должно быть запоминающимся. Если это не то, что люди могут использовать для идентификации вашего бренда, это может негативно повлиять на производительность и потенциал роста вашего бизнеса.

Существует множество примеров доминирующих предприятий, использующих имена, которые кажутся почти случайными, например Google. Это прекрасный пример короткого и простого имени, которое, тем не менее, очень уникально. Другие популярные бренды, такие как Apple или Facebook, используют аналогичную стратегию (хотя и с использованием более знакомых терминов).

Конечно, у этих брендов есть гораздо больше, чем просто запоминающееся имя. Тем не менее, выбор сильного названия компании — простой способ значительно повысить шансы вашего собственного бизнеса на успех.Кроме того, правильное имя может сделать ваши ссылки более привлекательными, что может побудить больше людей нажимать на них.

Что следует учитывать при создании хорошего названия для бизнеса

Хотя каждая торговая марка и каждая ситуация уникальны, есть несколько характеристик, которые присущи большинству высококачественных наименований. Это имена:

• Легко запомнить. Обычно это связано с длиной имени и словами, которые вы решите использовать. Более короткие имена обычно лучше запоминаются, а это значит, что лучше всего остановиться на варианте из одного или двух слов.
• Легко набирать. Помимо того, что его легко запомнить, набирать название компании в браузере не должно быть утомительным занятием. Если люди не могут вспомнить, как пишется имя, им будет труднее найти ваш сайт.
• Уникальный. Копирование соревнований может быть заманчивым. Однако ваше имя должно быть уникальным, иначе вы рискуете запутать вас с другими компаниями.
• Актуально в нужную нишу. В большинстве случаев разумно выбрать название компании, которое даст людям представление о том, чем занимается ваша компания.

Имейте в виду, что это не жесткие правила. Тем не менее, они могут помочь вам придумать лучшие варианты названия компании. Представьте, например, что вы пытаетесь придумать название для кулинарного блога. Вот некоторые из имен, которые вы могли бы рассмотреть:

1. Кулинарный блог Джо
2. Кухня Джо
3. Блог с низким содержанием углеводов
4. Бистро Corner

Из этих вариантов первый и второй не очень сильны. Они не особо запоминающиеся или уникальные, и они полагаются на титульного Джо, у которого достаточно поклонников, чтобы нести бренд.

Третий и четвертый варианты, однако, немного лучше. Они более креативны, но их легко запомнить, и они дают вам представление о том, чего ожидать от сайта. Хотя это не самые уникальные названия компаний, которые вы могли придумать, они удовлетворяют всем необходимым критериям.

Однако, даже если вы знаете, что искать, придумать множество идей по названию компании, которые можно попробовать, может оказаться проблемой. Имея это в виду, давайте представим пару инструментов, которые могут помочь вам в процессе мозгового штурма.

2 инструмента, которые помогут придумать запоминающееся название компании

Инструменты, которые мы собираемся обсудить в этом разделе, могут помочь вам выбрать широкий диапазон имен. Конечно, не все варианты, которые они вам показывают, будут полностью уместными, а это значит, что вам все равно придется быть разборчивым (и учитывать приведенные выше соображения). Тем не менее, эти генераторы — отличный способ начать работу.

1. Генератор названия компании Shopify

Генератор бизнес-имен

Shopify — это простой инструмент, который берет одно или несколько ключевых слов и генерирует имена на их основе.Например, вот что вы получите, если введете ключевое слово «кухня»:

Как видите, Shopify придерживается нашей рекомендации по названию компании, состоящей максимум из двух слов. Комбинации могут показаться немного случайными, но это сделано намеренно. Основная цель такого инструмента — помочь вам добиться успеха в творчестве. Хотя вы можете не использовать ни одно из этих точных предложений, скорее всего, одна или несколько комбинаций дадут вам отличные идеи.

2. Namelix

Namelix — один из наших любимых инструментов для создания имен.Это потому, что это не только помогает вам провести мозговой штурм по названиям брендов, но и предлагает идеи для логотипов. Вот что вы получите, если введете то же ключевое слово «кухня», которое мы использовали ранее:

Естественно, вы не можете просто поднять идеи логотипа, которые видите здесь. Однако, если вы более склонны к визуальному представлению, просмотр идей бренда вместе с предложениями логотипа может быть гораздо лучшим способом придумать идеальный вариант для вашего сайта.

Заключение

В мире бизнеса существует множество знаковых торговых марок.Такие слова, как Google, Facebook и Apple, сами по себе мало что значат, но это уникальные и запоминающиеся имена, которые помогают всем трем гигантам выделиться.

Когда дело доходит до выбора названия для собственного бизнеса, мы рекомендуем рассмотреть несколько вариантов. Чтобы начать процесс мозгового штурма, вы можете использовать такие инструменты, как Shopify’s Business Name Generator и Namelix. Просто помните, что какое бы имя вы ни выбрали, оно должно быть коротким, уникальным и запоминающимся.

У вас есть вопросы о том, как придумать сильное название компании ? Давайте поговорим в разделе комментариев ниже!

Если вам понравилась эта статья, обязательно подпишитесь на нас в Facebook , Twitter и LinkedIn ! И не забудьте подписаться в поле ниже.

Раскрытие партнерской ссылки

Hot to Create a Effective Brand Name

Для нового бизнеса создание и эффективный маркетинг нового бренда — один из самых сложных аспектов открытия бизнеса.

Для нового бизнеса создание и эффективный маркетинг нового бренда — один из самых сложных аспектов выхода из пресловутых стартовых препятствий.

Выберите неправильное имя, и клиенты не поймут, что представляет собой ваш бизнес и чем он занимается.

Выберите правильное имя, и клиенты сразу же поймут ваше ценностное предложение. Это важный шаг, поэтому давайте рассмотрим некоторые основы.

Значение торговой марки

В то время как прогрессивные «бизнес-эксперты» могут пытаться утверждать, что значимость торговых марок исчезает, реальность такова, что они всегда будут невероятно важны, если смотреть на них через призму маркетинга, рекламы и т. Д. и удержание клиентов. Это во многом основано на природе человека.

«Как люди, мы быстро оцениваем информацию и быстро выносим суждения», — пишет Илья Позин. «Фактически, исследование Гарварда показало, что мгновенные суждения можно сделать всего за три-четыре секунды после встречи с кем-то. Для справки, этого времени едва хватает, чтобы поздороваться, но человеческий мозг уже принял решение о выборе друга или врага ». Эта врожденная привычка автоматически распространяется на потребительский рынок.

Если вы хотите увидеть наглядный пример того, насколько это верно, просто рассмотрите другое исследование, на которое ссылается Позин.Исследователи изучили 700 акций, которые торговались в период с 1990 по 2004 год, и обнаружили, что компании с простыми названиями зарабатывали на 11 процентов больше, чем компании с трудно произносимыми названиями.

Этим все сказано. Потребители хотят чувствовать себя комфортно с брендами, у которых они покупают, инвестируют в них и проводят время с ними. Как предприниматель, важно, чтобы вы тратили много времени и усилий на развитие своего бренда. Не надо просто складывать пару слов и двигаться дальше.Это важнейший компонент долгосрочного успеха.

5 советов по развитию вашего бренда

Создание крутых названий компаний требует больших усилий. Однако при правильном подходе и стратегических процессах вы можете найти тот, который работает для вашей компании. Давайте рассмотрим несколько практических советов, которые вам следует принять во внимание:

1. Проверить доступность

Когда вы придумали имя, первое, что вы должны сделать, это проверить доступность этого имени. Надев шоры и игнорируя свое окружение, может обернуться дорогой или досадной ошибкой.

Вашим первым шагом в этом процессе является прохождение имени через систему электронного поиска товарных знаков (TESS), которая сообщает вам, есть ли какие-либо зарегистрированные товарные знаки или ранее ожидающие рассмотрения заявки на знаки, которые вы хотите использовать. Вы можете найти эту бесплатную базу данных на веб-сайте Управления США по патентам и товарным знакам.

Следующее, что вам нужно сделать, это проверить, доступно ли доменное имя для вашего бренда. В сегодняшней экономике, основанной на Интернете, было бы катастрофой зарегистрировать торговую марку только для того, чтобы узнать, что кто-то уже приобрел все варианты вашего домена.Это одно из преимуществ работы с компанией, которая предоставляет единый пакет, в котором название бренда, домен и логотип связаны вместе.

Наконец, очень практичный способ проверить название бренда — выполнить поиск по ключевым словам в Google. Поместите название вашего бренда в кавычки и выполните несколько запросов. Ищите результаты, которые могут потребовать дальнейшего изучения.

2. Не будьте милыми

За последние несколько лет в брендинге стартапов трендом стало придумать умное название, которое звучит как настоящее слово, но на самом деле оно придумано путем объединения нескольких других слова.Это действительно работает в определенных ситуациях — подумайте о Spotify или Snapchat, — но это не обязательно лучшая стратегия для всех компаний. Если вы станете слишком милым, это может повредить вашей способности расти. Для достижения наилучших результатов выбирайте имена, отвечающие следующим критериям:

• Легкость написания: Орфография важна. Даже если вы придумали это слово, его нужно легко писать по буквам. Например, если бы вы услышали название Spotify, но не увидели написанного слова, смогли бы вы его написать? Скорее всего, так бы и поступил.Однако, если бы вас попросили написать имя Saucony (произносится как SOCK-a-nee), даже не увидев его, вы, вероятно, сочли бы эту задачу сложной. Это создает проблему, когда клиенты ищут товары в Интернете или делятся именами с друзьями.
• Легко произносится: Это идет рука об руку с написанием, но название вашего бренда должно быть легко произносимым. Взять, к примеру, Guerlain. Большинство людей произносят название бренда «Grrr-lane», хотя на самом деле это «Gher-lahn». Как было бы ужасно иметь торговую марку, которую никто не может правильно произнести? Вы не хотите идти по этой дороге.

Если вы сможете разработать торговую марку, которую легко произносить и писать, вы значительно опередите многие современные стартапы и малые предприятия.

3. Стремитесь к простоте

Хотя сейчас трудно найти доступный бренд, названия брендов из одного слова всегда идеальны. Их легко запомнить, они сильны и понятны. Если вы думаете о некоторых из самых успешных и узнаваемых компаний в мире — Target, Amazon, Apple и т. Д. — все они имеют названия из одного слова.

Иногда приходится придумывать эти слова, т.е. Twitter, Google, Starbucks и т. Д. — но эффект все тот же. Два слова приемлемы, когда одно слово не подходит, но избегайте использования трех или более слов, если это вообще возможно. Длинные имена усложняют все, от выбора домена до упаковки будущего продукта.

4. Подумайте о логотипе

Логотип всегда идет вторым после выбора названия, но при проведении мозгового штурма следует помнить о дизайне.Название вашего бренда и логотип станут синонимами друг друга, и их нельзя будет рассматривать как независимые компоненты.

Будете ли вы использовать определенный сценарий или шрифт для создания текстового логотипа, например, Coca-Cola или Facebook, или вы выберете абстрактный логотип, например Apple или Target?

Эти решения могут не напрямую влиять на логотип, но они могут быть решающим фактором при выборе между двумя или более вариантами.

5. Учитывайте будущий рост

Наконец, подумайте о будущем росте вашей компании.Хотя вы можете специализироваться на определенном продукте прямо сейчас, вы не хотите ограничивать свою компанию продажей только этого продукта. Неправильное название бренда может серьезно помешать вам масштабироваться в ближайшие годы.

Например, ваш стартап продает корм для кошек. Использование торговой марки «Cat Food Incorporated» не дает вам возможности в будущем расшириться, скажем, на корм для собак. Однако, если вы выбрали торговую марку «Healthy Pets Incorporated», у вас есть возможности для расширения ассортимента продуктов и продуктов.

Запустите свой бренд сегодня

Брендинг — невероятно важный компонент запуска бизнеса в современной экономике. Все отрасли переполнены предприятиями, и отчетливый, запоминающийся бренд — один из способов выделить свою компанию среди конкурентов. По мере продвижения помните об этих советах и ​​не спешите с выводами. Ваш бренд является постоянным, так что не портите его!

БЕСПЛАТНЫЙ генератор торговых марок | Мгновенно генерируйте творческие идеи бренда 1000s

Изучите некоторые полезные идеи и советы по созданию бренда, которые вы можете применить при выборе названия своей компании, в этом руководстве по созданию бренда и идеям.

Выбрать идеальную торговую марку для вашего бизнеса может быть немного сложно.

Чтобы найти уникальное имя для вашего бренда, нужно приложить немало усилий и творчества.

Вот некоторые из моих любимых маркетинговых инструментов:

Отличное соотношение цены и качества	TubeBuddy упрощает жизнь на YouTube. Это расширение для браузера, которое добавляет набор инструментов прямо поверх веб-сайта YouTube.Всего несколькими щелчками мыши он помог мне расширить мой канал с 0 подписчиков до 1000 подписчиков с помощью исследования ключевых слов, расширенной аналитики и многого другого.	9,8	Посетите веб-сайт на Tubebuddy.com
Самый популярный	SEMRush — это мощное программное обеспечение, которое поможет вам найти лучшие ключевые слова для поиска вашего контента. Он простой и интуитивно понятный, что делает его идеальным для маркетологов, которые хотят получать результаты БЫСТРО.	9,8	Посетите веб-сайт на Semrush.com
Лучшее соотношение цены и качества	Jarvis — это инструмент, который позволяет создавать любой контент в 10 раз быстрее! Мне удалось создать длинный пост или полную статью за 15 минут или меньше. Их AI-помощник может написать для вас контент или даже предложить темы в той нише, в которой вы находитесь.	9,9	Посетите веб-сайт в Jarvis.ai

В долгосрочной перспективе для получения прибыльного бизнеса и успеха многие владельцы бизнеса сосредотачиваются на большом.

Люди обычно сосредотачиваются на своих активах и пассивах, а не на запусках.

Важнейшей частью начала вашего пути к онлайн-бизнесу являются маленькие шаги.

Начать с нуля.

Сосредоточьтесь на мелочах, например, на выборе названия для вашего бренда.

Ваш титул должен быть уникальным, так как люди влюбляются в ваш бренд.

Какое влияние оказывает хорошая стратегия наименования бренда?

Хорошая стратегия бренда может выделить вашу компанию или бизнес на многолюдном рынке.

Безупречная торговая марка может стать источником успеха для вашего бизнеса.

Как новичок, вы, должно быть, изо всех сил пытались найти идеальный генератор торговой марки.

В основном, создание торговой марки связано с множеством факторов.

Как я могу получить стартовое финансирование для своего бренда?

Согласно отчетам, Индекс активности стартапов Кауфмана за 2017 год заявил в своем отчете, что каждый месяц появляется 540 000 новых владельцев бизнеса.

Чтобы снять вопросы, которые возникают у вас при выборе торговой марки; — простая, уникальная, запоминающаяся и привлекательная торговая марка может повысить ваши шансы на получение финансирования.

Итак, как выбрать лучшие торговые марки для своего бизнеса?

Позвольте нам показать вам, как это сделать!

Как придумать бренд?

Для открытия нового бизнеса и последующего присвоения названия компании, продукту или услуге требуются некоторые из передовых методов.

Этот процесс брендинга имени осуществляется, когда вы следуете всем правильным и творческим подходам к нему.

Короче говоря, вам нужно выбрать имя, которое вызывает интерес и побуждает к дальнейшим запросам с ним. Надлежащая торговая марка гарантирует вам многообещающий и продолжающийся рост.

Он легко переходит к вашему ключевому ценностному предложению.

Правильный бренд — это мост между представлением вашего бизнеса аудитории и приглашением клиента.

Но интересно, как и откуда берутся эти замечательные названия компаний и продуктов?

В чем причина их успеха?

Ниже мы подробно рассмотрим каждый шаг.

Это поможет вам найти идеальную торговую марку для вашего бизнеса или продукта, который может стать для вас источником дохода.

Но как придумать название бренда?

Посмотрим как.

Шаги по созданию идеального бренда:

После того, как вы решили начать свой бизнес и выбрали новый бренд; наконец, вы должны следовать систематическому подходу к разработке и выбору одного, как описано ниже:

Шаг 1: Оцените истинную цель вашего бренда

Прежде чем выбрать идеальное название для вашего бренда, сосредоточьтесь на идее миссии вашего бизнеса, цели, целевая аудитория и ценностное предложение.

Как только вы поймете, что именно ваш бизнес собирается донести до аудитории, а что есть на рынке у ваших конкурентов, пересмотрите миссию вашего бренда.

• Сосредоточьтесь на следующих шагах:
  • Что означает ваш бизнес?
  • Какой товар / услугу вы продаете?
  • Кто ваша целевая аудитория?

Пришло время перейти к следующему шагу.

Вы, наконец, можете улучшить позицию своего бренда — пообещайте разработать и распространить правильное слово и возможный продукт правильного бренда.

Кроме того, идентифицируйте название вашего бренда в соответствии с его истинным назначением и создайте соответствующее название.

Шаг 2. Оцените рынок и критерии вашего бренда

Теперь, когда у вас есть четкое представление о цели вашего бренда.

Второе, что вам нужно полностью понять, — это ваш рынок, прежде чем вы сможете создать реальную торговую марку.

Идеальная стратегия бренда — это все, что вам нужно.

Изучите и узнайте, какие торговые марки используют ваши конкуренты прямо сейчас.

Название вашего бренда должно быть уникальным и не должно совпадать с названием вашего конкурента или иметь отношение к нему.

Определите промежутки между ними и разработайте торговую марку, чтобы заполнить все эти пробелы и возможности.

Шаг 3: Оцените свою стратегию наименования бренда

Соберите свою команду, составьте список всех возможных названий, которые подходят вашим продуктам или бизнесу, и начните мозговой штурм!

Стремитесь к качеству, а не количеству.

Сосредоточьтесь на самых нестандартных идеях.

Вы никогда не знаете, что попали в нужную панель, и правильное имя было написано в вашем списке.

Вы не должны называть бренд, пока не разработаете стратегию бренда.

Итак, для этого вам нужно создать стратегию бренда, как она будет работать и все такое.

Знайте аспекты, цель и ценность своего бренда, а затем следуйте в правильном направлении.

Выберите правильную торговую марку и следуйте стратегическому направлению.

Шаг 4: Ключевые слова мозгового штурма:

После того, как вы оценили основные потребности вашего бизнеса, найдите время, чтобы провести мозговой штурм по ключевым словам, которые определяют основу вашего бизнеса.

Например, если вы открываете новый рынок фотографии, вы можете использовать такие ключевые слова, как «камера», «Snap», «снимать», «объектив» и т. Д.

Это зависит от названия / услуг / продукта или характера вашего бизнеса.

Шаг 5: Выберите стиль имени:

Спланируйте и создайте уникальное имя.

Вы можете использовать любые ключевые слова, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Вот некоторые варианты именования, которые вам следует рассмотреть.

• Укажите имена учредителей компании.
• Используйте одно слово.
• Изменение, добавление или удаление букв из ключевых слов.
• Объедините два или более слов.
• Используйте метафору.
• Создайте аббревиатуру.

Шаг 6: Объедините свои торговые марки с описательными фразами и лозунгами

Тщательно подумайте о торговых марках, поскольку ведущие роли компании действительно оказывают существенное влияние на продуктивность и идентичность продукта.

Сделайте фразы и слоганы ваших продуктов надежными и запоминающимися.

Слоган играет вспомогательную роль в процессе брендинга имени.

Сделайте более короткие теги для маркетинга в социальных сетях.

Шаг 7: Составьте список лучших кандидатов и выберите победителя

Длинный список брендов может помочь в создании правильного бренда.

Но если этот список невелик, возможно, вы близки к выбору идеального названия для своего бренда.

Убедитесь, что ваш список торговых марок короткий.

Выберите свой список имен в соответствии с последними модными фразами рынка.

Составьте список, который может длиться с учетом изменений рынка, расширения бренда, географического расширения, тенденций и т. Д.

Создайте список торговых марок, который сможет долго стоять среди толпы.

Вы можете использовать бренд в течение многих лет.

Так что выбирайте с умом.

Выполните некоторые из следующих шагов, чтобы выбрать правильную торговую марку.

• Сравните все ведущие имена и выберите исходные критерии бренда
• Проверьте доступность вашего домена в Интернете
• Проверьте доступность вашего имени в социальных сетях
• Определите и сканируйте торговые марки на наличие торговой марки

И вуаля, выберите своего победителя!

Что в названии компании для предпринимателя?

Создайте уникальное название компании как предприниматель.

No related posts.