|
По организационному критерию рекламные агентства подразделяются на следующие основные типы:
Современный рынок рекламы является составной частью мировой экономики, поэтому на нем происходят те же процессы, что и в мировой экономике в целом. Общая тенденция мировой экономики — это глобализация, то есть интеграционный социально-экономический процесс, в результате которого мир превращается в единый рынок. Процесс глобализации во многом связан с деятельностью транснациональных компаний и развитием процессов концентрации и монополизации в мировом масштабе. |
Одной из важных особенностей современного рынка рекламы стало развитие глобальной сети рекламных агентств — реклама стала транснациональной, а рекламные агентства — международными. С развитием глобализации и ростом уровня конкуренции все более важной на рынке рекламы становится быстрая и гибкая адаптация внутренней структуры и внешних взаимосвязей агентств к росту потребностей глобальных рекламодателей. Понятие сетевых рекламных агентств появилось в середине XX века в связи с выходом клиентов рекламных агентств на рынки других стран (прежде всего это относится к американским компаниям). С целью сохранения клиентов и продолжения их рекламного обслуживания агентства стали открывать в различных странах свои филиалы, тем самым создавая собственные рекламные сети. Сетевые структуры оказались эффективны в тех случаях, когда успех каждого из участников зависит от надежного обмена информацией, ее совместного интегрирования и накопления. Поэтому одним из важных принципов, на которых строятся сети, является взаимовыгодный обмен ресурсами между кооперирующимися участниками. Для современного рынка рекламы характерен процесс интеграции и концентрации — поглощение крупными рекламными агентствами малых и образование холдингов. Концентрация позволяет рекламным холдингам минимизировать издержки и обеспечить разносторонний комплекс рекламных услуг для крупных рекламодателей, заинтересованных в расширении рынков сбыта своих товаров или услуг. В настоящее время на глобальном рынке рекламы лидируют несколько групп компаний, собравших наиболее прибыльную часть рекламного бизнеса, что позволяет им все в больших масштабах контролировать значительную долю мирового рекламного рынка. Среди основных причин развития глобальных рекламных холдинговых групп, владеющих международными сетями рекламных агентств, можно указать следующие:
В настоящее время на глобальном рынке рекламы доминируют несколько крупнейших рекламно-коммуникационных групп, которые объединяют международные сети рекламных и коммуникационных агентств. Шесть ведущих групп получили название «Глобальная шестерка», так как именно они контролируют значительную долю мирового рекламного рынка:
Сфера деятельности глобальных рекламно-коммуникационных групп включает и российский рынок рекламы. Самые крупные российские агентства входят в систему глобальных сетевых рекламных агентств и представляют их на национальном рынке рекламы. Практически все российские сетевые рекламные агентства — полносервисные, то есть осуществляют полный комплекс рекламных услуг.  В начале своей деятельности в России сетевые рекламные агентства ограничивались минимальной адаптацией уже готовой рекламной продукции. Сейчас крупнейшие транснациональные рекламодатели, заказывая рекламную продукцию российским филиалам сетевых агентств, стремятся учитывать российский социальный контекст и менталитет. Этому процессу способствует традиционная для сетевых агентств кадровая схема: управляющие иностранцы и практически полностью местный штат специалистов, зачастую прошедших предварительное обучение и стажировку за рубежом. Так получили первоначальный опыт многие ведущие российские специалисты рекламной индустрии. |
В целях разделения рисков, повышения эффективности и оптимизации системы регулирования формируются новые формы организации, координации деятельности и межорганизационного взаимодействия как по вертикали, так и по горизонтали, которые получили название «сетей». Одной из важнейших характеристик сетей считается взаимное соглашение участников придерживаться общих приоритетов и интересов в рамках общей стратегии развития. Сети позволили сократить множество параллельных административных, исследовательских и организационных структур, а также нивелировать отрицательные черты административной иерархической системы, с одной стороны, и жесткой рыночной конкуренции — с другой.
Лучшие в мире рекламные сети и холдинги
BBDO Worldwide, по версии аналитической маркетинговой платформы Warc, признана лучшей рекламной сетью на глобальном рынке, а WPP — лучшей холдинговой компанией в коммуникационной отрасли по итогам прошедшего года.
Warc100 представляет собой аналитическую платформу, которая изучает рекламные активности и креативные идеи ведущих мировых брендов./diverse-professional-business-team-huddling-before-meeting-531349659-5859c4953df78ce2c39f1d7a.jpg)
Сервис с 1985 года определяет наиболее эффективные рекламные кампании и представляет ежегодные рейтинг, а также рейтинги рекламодателей и агентств.
Рейтинги лучших холдингов и рекламных сетей Warc основаны на количестве эффективных кампаний, запущенных холдингами и рекламными сетями. Эффективность кампаний, в свою очередь, базируется на анализе изменений бизнес-показателей клиента после запуска кампании.
Аналитики Warc изучили более 2000 победителей в 79 различных фестивалях, где оценивалась эффективность рекламных кампаний. Уровень престижности награды определялся с помощью результатов опроса более чем 100 старших стратегов. Методика разработана на основе консультаций с Королевским колледжем Лондона.
WPP и BBDO Worldwide не изменили своих лидирующих позиций в соответствующих рейтингах Warc 2016. WPP уже второй год подряд занимает первое место в рейтинге лучших холдинговых компаний, а BBDO Worldwide — в рейтинге лучших рекламных сетей.
Возглавить рейтинг лучших холдингов Warc WPP в 2015 помог успех таких агентств, как Ogilvy&Mather, Grey, JWT, MediaCom, Geometry Global, Y&R, Mindshare Worldwide, OgilvyOne Worldwide, Wunderman, MEC и Blue Hive.
При этом, Ogilvy&Mather не удалось опередить BBDO Worldwide в другом рейтинге Warc, посвященном самым эффективным рекламным сетям. Причина – количество кампаний, попавший в рейтинг самых эффективных: у BBDO по итогам 2015 года таковых оказалось 14, а у Ogilvy&Mather — только 6.
Самой эффективной кампанией, созданной сетью BBDO Worldwide, была признана индийская реклама, созданная местным подразделением сети для продвижения средств гигиены Whisper (P&G). Кампания в 2015 году была удостоена высшей награды на международном фестивале рекламы Cannes Lions- получила Гран-при в категории Glass Lion.
Кампания «Touch the Pickle» была запущена с целью побороть существующие в Индии предрассудки о менструации.
Например, во время менструации женщинам в Индии нельзя трогать рассол. Считается, что от подобного прикосновения соленые огурцы начнут гнить. BBDO India в рекламе средств гигиены Whisper P&G призвало девушек и женщин бросить вызов традиции и смело касаться рассола у всех на глазах. В кампании, принесшей P&G больше 6 млн долларов, приняли участие около 2,9 млн женщин.
ЧИТАТЬ ТАКЖЕ 100 самых эффективных маркетинговых кампаний
ЧИТАТЬ ТАКЖЕ 50 самых эффективных рекламодателей
ЧИТАТЬ ТАКЖЕ 50 брендов с самой эффективной рекламой
Рейтинг холдингов
| Место | Холдинг | Баллы |
| 1 | WPP | 3404,8 |
| 2 | Omnicom Group | 3303,6 |
| 3 | Publicis Groupe | 2371,6 |
| 4 | Interpublic Group | 2039,9 |
| 5 | Dentsu | 319,7 |
| 6 | Havas | 311,1 |
| 7 | MDC Partners | 88,6 |
| 8 | BlueFocus | 84,3 |
| 9 | Hakuhodo | 69,3 |
Рейтинг рекламных сетей
| Место | Рекламная сеть | Холдинг | Баллы |
| 1 | BBDO Worldwide | Omnicom Group | 1145,5 |
| 2 | Ogilvy & Mather Advertising | WPP | 809,2 |
| 3 | DDB Worldwide | Omnicom Group | 674,5 |
| 4 | MullenLowe Group | Interpublic Group | 654,4 |
| 5 | Leo Burnett | Publicis Groupe | 598,9 |
| 6 | OMD Worldwide | Omnicom Group | 591,8 |
| 7 | Starcom Mediavest Group | Publicis Groupe | 568,6 |
| 8 | Grey | WPP | 442,7 |
| 9 | McCann Erickson | Interpublic Group | 425,8 |
| 10 | Saatchi & Saatchi | Publicis Groupe | 386,1 |
| 11 | Publicis Worldwide | Publicis Groupe | 359,4 |
| 12 | TBWA Worldwide | Omnicom Group | 356,3 |
| 13 | JWT | WPP | 343,9 |
| 14 | MediaCom | WPP | 291 |
| 15 | FCB | Interpublic Group | 277,2 |
| 16 | Geometry Global | WPP | 262,3 |
| 17 | Y&R | WPP | 260,5 |
| 18 | Universal McCann | Interpublic Group | 257,1 |
| 19 | Mindshare Worldwide | WPP | 233,7 |
| 20 | PHD | Omnicom Group | 227,2 |
| 21 | Wieden + Kennedy | 187,3 | |
| 22 | Droga5 | 178,8 | |
| 23 | Carat | Dentsu | 137,9 |
| 24 | OgilvyOne Worldwide | WPP | 129 |
| 25 | Wunderman | WPP | 128,3 |
| 26 | ZenithOptimedia | Publicis Groupe | 119,2 |
| 27 | MEC | WPP | 118,4 |
| 28 | Jung von Matt | 111,7 | |
| 29 | Bartle Bogle Hegarty | Publicis Groupe | 107 |
| 30 | Havas Worldwide | Havas | 103,5 |
| 31 | Arc | Publicis Groupe | 100,9 |
| 32 | MRM//McCann | Interpublic Group | 95 |
| 33 | FP7 | Interpublic Group | 93,7 |
| 34 | Proximity Worldwide | Omnicom Group | 90,9 |
| 35 | Havas Media | Havas | 83,7 |
| 36 | Forsman & Bodenfors | 78,7 | |
| 37 | Marcel | Publicis Groupe | 78,5 |
| 38 | Tribal Worldwide | Omnicom Group | 73,3 |
| 39 | DigitasLBi | Publicis Groupe | 73 |
| 40 | STW Group | 67,8 | |
| 41 | Initiative | Interpublic Group | 59,6 |
| 42 | Cheil Worldwide | 58 | |
| 43 | Blue Hive | WPP | 54,4 |
| 44 | Serviceplan | 53,9 | |
| 45 | Dentsu | Dentsu | 53 |
| 46 | R/GA | Interpublic Group | 52,8 |
| 47 | M&C Saatchi | 52,2 | |
| 48 | thjnk | 52,1 | |
| 49 | Marketing Store | 49,7 | |
| 50 | Hakuhodo | Hakuhodo | 49,1 |
Сетевые агентства — это.
.. Что такое Сетевые агентства?- Сетевые агентства
- — транснациональные рекламные агентства, являющиеся маркетинговыми компаниями полного цикла обслуживания, образующие систему филиалов в разных странах.
Учебный словарь терминов рекламы и паблик рилейшенз. — Воронеж: ВФ МГЭИ. И. А. Радченко. Под ред. Е. Е. Топильской. 2007.
- Сенсация
- Символ
Смотреть что такое «Сетевые агентства» в других словарях:
АДВ — Год основания 1995 Расположение СНГ Ключевые фигуры … Википедия
TWIGA — Эта страница требует существенной переработки. Возможно, её необходимо викифицировать, дополнить или переписать. Пояснение причин и обсуждение на странице Википедия:К улучшению/20 апреля 2012.
Дата постановки к улучшению 20 апреля 2012 … ВикипедияИнтернет и традиционные СМИ — – размещение обычных печатных издания, а также материалов теле и радиокомпаний расширяет привычные возможности традиционной прессы. Наличие того или иного издания в Web формате, доступ к нему в режиме он лайн, позволяет читателю (зрителю,… … Энциклопедический словарь СМИ
Reuters — (Рейтерс) Reuters это одно из самых больших информационных агентств мира Информационное агенство Reuters: история агенства, деятельность агенства, сайт Reuters в интернете Содержание >>>>>>>>>>>> … Энциклопедия инвестора
Syphon Filter 2 — Разработчик Eidetic Издатель Sony Computer Entertainment … Википедия
Международная космическая станция — Запрос «МКС» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Международная космическая станция … Википедия
Инфраструктура — (Infrastructure) Инфраструктура это комплекс взаимосвязанных обслуживающих структур или объектов Транспортная, социальная, дорожная, рыночная, инновационная инфраструктуры, их развитие и элементы Содержание >>>>>>>> … Энциклопедия инвестора
Покупатель — (Purchaser) Определение покупателя, права покупателя, покупательские критерии Инфоормация об определении покупателя, права покупателя, покупательские критерии Содержание Содержание Определение Таинственный покупатель Цели и задачи исследования… … Энциклопедия инвестора
Потребитель — (Сustomer) Содержание Содержание Определение История развития института защиты прав в Источники правового регулирования в Российской Федерации Основные права приобретателя Процессуальные особенности защиты прав потребителей Споры, связанные с ФЗ… … Энциклопедия инвестора
МКС — Запрос «МКС» перенаправляется сюда.
См. также «МКС (значения)» Международная космическая станция Фото МКС: 25 марта 2009 года Эмблема МКС … Википедия
Дата постановки к улучшению 20 апреля 2012 … Википедия
См. также «МКС (значения)» Международная космическая станция Фото МКС: 25 марта 2009 года Эмблема МКС … ВикипедияOMD OM Group — международное сетевое коммуникационное агентство, один из лидеров российского рекламного рынка.
Дмитрий Дмитриев
CEO OMD OM Group
Эдуард Цинкер
CFO/СОО OMD OM Group
Ольга Барская
Вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group
Антон Ефимов
Digital-директор OMD OM Group//Управляющий директор OMD Fuse
Алексей Смирнов
Управляющий директор Annalect
Ирина Едемская
Директор по исследованиям и стратегическому планированию OMD OM Group
Николай Ануфриев
Директор по закупкам OMD OM Group
Федор Лях
Директор по закупкам наружной рекламы OMD OM Group
Сергей Ефимов
ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГОВЫМ ТЕХНОЛОГИЯМ OMD OM GROUP
Андрей Скородумов
Руководитель департамента продуктивности и оценки медиазакупок OMD OM Group
Сергей Роговский
директор по региональному развитию и операциям в СНГ OMD OM Group
Станислав Лазарев
Управляющий директор OMD Optimum Media
Мария Уколова
Управляющий директор OMD AMS
Анна Васильева
Управляющий директор OMD DaVinci
Татьяна Аксельрод
Управляющий директор M2M
Сетевые информационные агентства как вид СМИ — LiveJournal
Сейчас я немного повоображаю себя знатоком и немного побуду занудным учителем.
Ну серьезно, просто надо разобраться в терминах и понять, что к чему. Так и хочется сказать — пришло время отделить зерна от плевел, но неправильно и нехорошо будет. Поэтому считаем, что я ничего такого не говорила.Честно говоря, тема, за которую я взялась, на первых порах вогнала меня в легкий ступор. Сетевые информационные агентства КАК вид СМИ. Почему бы не поставить между двумя этими понятиями знак равенства?
Давайте разбираться.
На самом деле существует множество теоретических работ, где буквально по косточкам разбирается специфика сетевых информ.агентств. Интересна, например, работа Эльвиры Могилевской, кандидата филологических наук, старшего преподавателя кафедры средств массовых коммуникаций ЮФУ. Работа так и называется — «Типологические признаки информационных агентств в Сети». Вот ссылка на ее работу http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=1756&level1=main&level2=articles . Я повторю здесь какие-то отдельные мысли из нее, но рекомендую почитать все самостоятельно — правда, много чего интересного узнаете.
Действительно, информационные агентства, как и указывает Эльвира Могилевская, неоднократно изучались и в каких только аспектах не рассматривались. Но что поменялось с начала 90-х годов? Верно! — активно начал использоваться Интернет. И, соответственно, информ.агентства стали завоевывать новое пространство. И стали почти отдельным видом СМИ, донося информацию до читателя, минуя при этом канал ее распространения. В доказательство этого приведу, ссылаясь опять-таки на Эльвиру Могилевскую, такие же типологические признаки, влияющие на формирование информ. агентства, что влияют на формирование любого СМИ.
Перво-наперво, это издатель(учредитель). Об истории возникновения информационных агентств вообще и об их учредителях я расскажу в следующем посте, а сейчас просто скажу, что зачастую учредителями являются компании, учреждения или частные лица, ну в крайнем случае некоммерческим или общественным организациям.
Целевое назначение как следующий признак реализуется в сборе, обработке и распространении информации для публикации и дaльнейшей передaчи СМИ и другим институтaм.
Ну и читательская аудитория, конечно.
Все основные типологические признаки СМИ присутствуют, поэтому предлагаю между понятиями «информационное агентство» и «СМИ» ставить знак = . А вы как думаете?
Рекламное агентство социальных сетей: зачем нужно
Вступление
У каждой социальной платформы есть возможность давать рекламу. Каждая платформа социальной рекламы предлагает свой уникальный способ охвата людей, и у каждой есть свои преимущества.
Если у вас есть свой бизнес, практически в любой отрасли, вы можете извлечь пользу от рекламы в соц сетях. Она поможет расширить ваш бизнес, привлечь новых и информировать старых клиентов.
Два пути решения
Есть два пути в работе с рекламой в социальных сетях, например Телеграмм. Вы можете найти рекламное агентство, у которого есть направление работы с соцсетями (об этом дальше). Или вы можете начать работать с рекламными биржами как рекламодатель.
Рекламная биржа — это по сути посредник, который сводит на своей платформе рекламодателей и владельцев каналов.
При этом он обеспечивает управление кампаниями и чистоту сделок. Например, биржа телеграм каналов помогает компаниям рекламировать свою продукцию (услуги) через блогеров Telegram и лидеров мнений этот социальной сети.
Что такое рекламное агентство социальных сетей?
Вернёмся к рекламным агентствам. Разобраться самостоятельно в тонкостях и нюансах социальной рекламы трудно, но можно. Но это займёт настолько много времени, что на основной бизнес его может не хватить.
Выход из такой ситуации есть – нужно нанимать специалиста по рекламе.
Однако, почти сразу понимаешь, что создание и проведение своей рекламной кампании собственными силами — это гигантские затраты связанные с услугами по рекламе и наймом кого-то для её проведения.
То есть вам нужно нанять и добавить штат нового сотрудника, выплачивать ему зарплату и оплачивать его услуги по рекламе в социальных сетях.
Это не столько дорого, сколько хлопотно. Для контроля такого сотрудника вам придется научиться разбираться с мониторингом и отчетами, оптимизацией кампаний и контента, массой других рекламных фишек.
Помимо этого, ваш сотрудник должен будет, за ваш счет, повышать свой профессиональный уровень, быть в курсе постоянно меняющихся правил и характере социальных сетей. Также быть в курсе последних инструментов, тенденций и обновлений рекламной политики. Это дополнительные расходы.
Избежать этого можно, если подобрать и выбрать рекламное агентство социальных сетей. С его помощью вы сможете получить желаемые результаты с минимальным погружением в проблему.
Как выбрать рекламное агентство социальных сетей
Выбирая рекламное агентство социальных сетей, убедитесь, что они будут предоставлять подробные отчеты о результатах кампании. Возможны варианты ежемесячной и еженедельной отчетности. Всё зависит от ваших потребностей в рекламе. В отчетах агентство должно сообщать вам:
- количество людей, увидевших вашу кампанию,
- какие они предприняли после этого действия (вовлеченность),
- как они просматривали рекламу,
- и как работает таргетинг.
3 совета по выбору рекламного агентства
Следуйте трём советам, чтобы найти рекламное агентство социальных сетей удобное для вас.
1. Убедитесь, что они предлагают те услуги, которые вам нужны, ни больше, ни меньше.
2. Изучите цены агентства, и что в эту цену входит.
Если агентство не показывает прозрачных цен, это может означать, что у него есть скрытые расходы или что у них нет конкретной системы ценообразования. За всё придётся платить вам.
3. Никогда выбирайте первое попавшееся рекламное агентство социальных сетей.
Изучение множества вариантов. Это позволит вам составить представление о реальном бюджете, узнать об услугах в этом секторе, о которых вы, возможно, не знали, и познакомиться со множеством различных агентств для выбора.
Заключение
Выбрав рекламное агентство социальных сетей вы должны более близко познакомиться с ним, прежде чем подписывать договор. Изучите их результаты для других компаний, посмотрите историю их агентства и другую информацию.
©joomla3-x.ru
Еще статьи
Всероссийский день без сетей | Волго-Каспийское территориальное управление Федерального агентства по рыболовству
Ежегодно в Российской Федерации в середине мая проводится масштабная экологическая акция «Всероссийский день без сетей».
Волго-Каспийское территориальное управление Росрыболовства с 10 по 16 мая 2021 года совместно с подведомственными организациями, правоохранительными органами, представителями общественных объединений рыболовов-любителей и средств массовой информации провели мероприятия по извлечению из водоемов брошенных (бесхозных) сетных орудий лова и пресечению незаконной добычи водных биологических ресурсов.
В рамках проведения профилактического мероприятия «Всероссийского дня без сетей» государственными инспекторами Волго-Каспийского территориального управления Росрыболовства были проведены рыбоохранные мероприятия по извлечению незаконных орудий добычи (вылова) водных биологических ресурсов на 38 рыбохозяйственных водоемах, расположенных на территории Астраханской, Саратовской областей, Республики Калмыкия и на водных объектах рыбохозяйственного значения Волгоградской области, относящихся к бассейну реки Волга.
На территории Астраханской области были сформированы совместные группы во всех районах области, которые производили траления незаконно установленных орудий лова водных биоресурсов и обследовали 10 рыбохозяйственных водоемов. Для проведения траления было выделено 21 единица водного транспорта, задействовано 36 государственных инспекторов. Данные мероприятия проводились совместно с сотрудниками ГУ МВД РФ по Астраханской области, Астраханской межрайонной природоохранной прокуратуры и представителями средств массовой информации ГТРК «Лотос» и телекомпания «Астрахань-24».
На территории Саратовской области было задействовано 22 единицы водного транспорта и 3 единицы автотранспорта, 25 государственных инспекторов, было обследовано 16 рыбохозяйственных водоемов с привлечением сотрудников ФКУ «Центр ГИМС МЧС России по Саратовской области», ГУ МВД РФ по Саратовской области, Саратовской межрайонной природоохранной прокуратуры, Комитета охотничьего хозяйства и рыболовства Саратовской области, Управления Федеральной службы войск национальной гвардии Российской Федерации по Саратовской области, а также представителей объединения рыбаков-подводников Саратовской области, фонда содействия охране водных ресурсов «Родные реки» и пресс-центра Правительства Саратовской области, ГТРК «Саратов», газеты «Балашовская правда».
На территории Волгоградской области было задействовано 8 единиц водного транспорта, 8 государственных инспекторов, обследовано 9 рыбохозяйственных водоемов с привлечением представителей общественной организации – рыболовный клуб «Фион», газеты «Знамя» г. Ленск Волгоградской области, газеты «Диалог» г. Камышин Волгоградской области, сотрудников ГУ МВД РФ по Волгоградской области, сотрудники Волгоградской межрайонной природоохранной прокуратуры.
На территории Республики Калмыкия было задействовано 5 единиц водного транспорта и 6 единиц автотранспорта, 6 государственных инспекторов, было обследовано 3 рыбохозяйственных водоема и северо-западная часть Каспийского моря в административных границах Лаганского района с привлечением сотрудников ПУ ФСБ России по Республики Калмыкия и Астраханской области, корреспондента государственной телерадиокомпании «Вести Калмыкии», специалиста ФГБУ “Главрыбвод”, сотрудников МО МВД «Лаганский».
При проведении профилактического мероприятия «Всероссийского дня без сетей» Управлением было изъято 301 незаконное орудие добычи (вылова) водных биоресурсов, из них:
– 244 ед.
сетей с общей длиной 10907,5 метров;
– 4 ед. самоловно крючковых снастей с 364 крючками;
– 25 ед. ставных секретов;
– 28 ед. других орудий лова.
При этом у нарушителей было изъято 640,31 кг водных биоресурсов.
Выпущено в естественную среду обитания 157,89 кг водных биоресурсов, в том числе 2,4 кг рыбы осетровых видов (стерлядь – 3 экз.).
Agency Networks — ТОПЛИВЫ
Сеть рекламных агентств может улучшить новый бизнес вашего агентства за счет сотрудничества, стратегических альянсов и обучения.
Когда я говорю, меня часто просят порекомендовать сеть агентств. Было очень мало онлайн-источников, которые собирали информацию этого типа в одном месте, поэтому я решил составить свой собственный список, который, надеюсь, вы найдете полезным. Я включил краткий обзор информации, наряду с веб-ссылками, контактной информацией и аккаунтами в Твиттере для каждого из них.
Сильная агентская сеть может:
- Помогите с открытием нового бизнеса и привлечением нового бизнеса на международном уровне
- Проведение нового бизнес-тренинга для сотрудников агентства
- Улучшение передового опыта
- Предоставить равноправные группы
- Улучшение агентской деятельности
- Создание каналов для аутсорсинга
- Содействие в проведении исследований
- Обеспечьте доступ к общим средствам массовой информации и исследованиям
- Организация ежегодных конференций, семинаров и семинаров
- Обеспечьте доступ к опыту и специализированным возможностям сетевых партнеров
- Организация группового страхования, юридических услуг и т. Д.
- Создавайте и публикуйте результаты обзоров бизнеса и заработной платы
Д.Штаб-квартира: Нью-Йорк, NY
Веб-сайт: www.aaaa.org
Миссия AAAA: улучшать и укреплять бизнес рекламных агентств в Соединенных Штатах, консультируя участников по вопросам работы и управления, предоставляя коллективный опыт многих каждому, способствуя профессиональному развитию, поощряя самые высокие творческие и деловые стандарты. , и за счет привлечения в бизнес отличных людей.
Нэнси Хилл, президент и главный исполнительный директор. Для получения дополнительной информации о членстве, преимуществах или мероприятиях щелкните здесь
Следите за 4As в Twitter: http://twitter.com/4As
Институт управления агентствами (AMI)Штаб-квартира: Де-Мойн, IA
Веб-сайт / блог: www.
agencymanagementinstitute.com
Помогая агентствам вырасти на новый уровень Agency Management Institute (AMI) — это консалтинговая компания, которая начала свою деятельность в 1995 году и специализируется на оказании помощи владельцам малых и средних компаний, занимающихся маркетинговыми коммуникациями (обычно менее 50 сотрудников), в переходе на следующий уровень эффективности. — и продолжайте совершенствоваться.В число их клиентов входят рекламные агентства, фирмы графического дизайна и связей с общественностью, фирмы медиа-услуг и интерактивные агентства.
Мы предлагаем семинары, сети владельцев агентств и практические консультации для малых и средних рекламных агентств, чтобы они могли увеличить свой AGI, чистую прибыль и личный доход владельца на 20-30%.
Для получения дополнительной информации вы можете связаться с Дрю МакЛелланом, электронная почта. Также свяжитесь с Дрю через: Facebook, Google +, LinkedIn и Twitter.
Международная сеть рекламы и маркетинга (AMIN)Штаб-квартира: Виола, KS
Веб-сайт: www.
aminworldwide.com
AMIN — это глобальный альянс независимых рекламных агентств. Альянс охватывает весь земной шар, а его сети находятся в Северной Америке, Европе и Азии.
За дополнительной информацией обращайтесь к Жанной Сперри Сандби, менеджеру по членству, AMIN Worldwide: [email protected] Блог сети AMIN
Следуйте за AMIN в Twitter: http://twitter.com/AminEurope
Деловая сеть для бизнеса (BBN)
Штаб-квартира: Дубай, Объединенные Арабские Эмираты
BBN — это уникальная глобальная сеть B2B.Наша разница — это просто наши сходства. Мы разработали высокоэффективный и структурированный подход к маркетинговым коммуникациям B2B, которому следуют все наши агентства при совместной работе над кампаниями и проектами. Это означает, что, в отличие от других сетей, мы действительно можем действовать как единое целое. Наши питч, планирование, цифровые коммуникации, PR, креативные и международные методы работы с клиентами являются синергетическими, и это мощное предложение для любого международного бизнеса.
Аннет Фернандес-Пойзер, исполнительный директор, тел .: +971 4 372 0111 или электронная почта: [email protected]
ComVort GroupШтаб-квартира: Барселона
Сайт: www.comvort.com
Многонациональные клиенты требуют и ожидают полного спектра услуг от своих международных агентств. ComVort Group — единственная маркетинговая коммуникационная организация, предлагающая капиллярные услуги в глобальном масштабе.
Наши агентства используют уникальную структуру сети ComVort, а также свою исключительную приверженность своим клиентам, чтобы создавать индивидуальные решения, которые помогают нашим клиентам добиваться успеха.
Если вы хотите получить более общую информацию о группе ComVort на английском, испанском и немецком языках, вы можете связаться с глобальным операционным директором ComVort | Brando Brandstäter
E3 Международная сеть агентств E3 — это международная сеть независимых агентств по стратегии развития бренда и коммуникационных агентств.
Штаб-квартира: Бельгия
Веб-сайт: www.e3network.com
ИКОМНаши культурные знания и широкий спектр навыков обеспечивают эффективный доступ к нужным талантам для решения международных задач.Это позволяет клиентам E3 упрощенным, эффективным и унифицированным способом достичь поставленных целей по развитию бренда и продаж на каждом из их географических рынков. Местные и глобальные, именно так, как наши клиенты хотят и нуждаются в этом, что помогает значительно ускорить их вывод на рынок.
Штаб-квартира: Роллинсвилл, Колорадо
Веб-сайт: www.icomagencies.com
Агентская сеть IN объединилась с ICOM, чтобы сформировать крупнейшую независимую сеть, состоящую из 100+ членов в 76 странах.одна из крупнейших в мире сетей независимых рекламных агентств и агентств маркетинговых коммуникаций.
- Выручка: 3,5 миллиарда долларов США
- Членов: 100+ агентств в 76 странах
- Охват: 95% мировых рынков
- Клиенты: 2000+
- Офисы: 87
Хотите узнать о членстве? Есть еще вопросы? Щелкните здесь, чтобы перейти на страницу с контактами
Следуйте за ICOM в Twitter: https://twitter.
com/icomagencies
Штаб-квартира: Фармингтон, Коннектикут
Веб-сайт: www.inba.com
INBA — это глобальная сеть независимых компаний среднего размера, занимающихся маркетинговыми коммуникациями. INBA представлена 23 членами и филиалами в 25 странах.
INBA — международный. Но не глобально. Это может звучать как противоречие, но мы думаем, что это различие. Мы находимся на ключевых рынках по всему миру. Это делает нас интернациональными. Но, в отличие от гигантских глобальных агентств, мы не являемся зеркалами друг друга. Каждое из наших агентств-членов обладает индивидуальными особенностями и возможностями.Каждый из них знаком с культурой и деловой практикой своей страны.
За дополнительной информацией обращайтесь: Пегги Томпсон
Институт коммуникационных агентств (ICA)Штаб-квартира: Торонто, ON
Веб-сайт: www.icacanada.ca
Институт коммуникационных агентств — это некоммерческая ассоциация, представляющая канадские рекламные и коммуникационные агентства.
Основанная в 1905 году, ICA обеспечивает активное руководство и консультации для своих членов, на которые приходится примерно 75% рекламных расходов Канады, с экономическим эффектом более 19 миллиардов долларов в год.За дополнительной информацией обращайтесь: [email protected]
Сеть агентств Intermark (IAN)Веб-сайт: www.intermarketnetwork.com
Другая концепция в агентских сетях. IAN (Intermarket Agency Network) — это форум, на котором руководители неконкурентоспособных маркетинговых агентств могут открыто обмениваться знаниями в условиях сотрудничества. Общенациональная ассоциация тщательно отобранных агентств, ее члены встречаются дважды в год, чтобы свободно обсуждать такие важные вопросы, как новый бизнес, финансы, кадры, творчество, рост и многое другое.Нет закрытых тем.
Для получения подробной информации о присоединении к IAN свяжитесь с Эдом Клебаном, исполнительным директором, по адресу ekleban@juicecoms.
com
Штаб-квартира: Питтсбург, Пенсильвания
Веб-сайт: www.magnetglobal.org
MAGNET — это сеть ведущих мировых маркетинговых и рекламных агентств. Эта организация и входящие в нее агентства представляют более 800 клиентов по всему миру с общим годовым счетом более 1 доллара США.6 млрд грн.
За дополнительной информацией обращайтесь к Чери Гмитер, исполнительному директору
Следуйте за MAGNET в Twitter: http://twitter.com/MagnetGlobalNet
МирренШтаб-квартира: Нью-Йорк, NY
Веб-сайт: www.miren.org
Миррен — это сеть агентств, ориентированных на новый бизнес. Они предоставляют новую бизнес-сеть и ресурсный центр, обучение на месте и ежегодную новую бизнес-конференцию.
За дополнительной информацией обращайтесь: Брент Ходжинс, управляющий партнер.Следите за сообщениями Брента в Twitter.
Штаб-квартира: Вайомиссинг, Пенсильвания
Веб-сайт: www.secondwindonline.com
Second Wind — это мощный информационный ресурс, созданный с одной целью — помочь небольшим и средним рекламным агентствам, дизайнерским фирмам и смежным предприятиям стать лучше.
Second Wind была основана бывшим владельцем агентства и предпринимателем Энтони П. Майксом. Г-н Майкс владел и управлял дизайн-студиями и агентствами в течение двадцати пяти лет, прежде чем основал Second Wind в 1988 году.
Следуйте за Вторым Ветром в Твиттере: http://twitter.com/secondwindbuzz
ТААНШтаб-квартира: Бостон, Массачусетс
Веб-сайт: www.taan.org
Мы — одна из старейших, крупнейших и наиболее успешных сетей тщательно отобранных независимых рекламных агентств. Сегодня агентства-члены TAAN работают на всех континентах, более чем на 47 рынках по всему миру.
TAAN — это ассоциация тщательно отобранных, талантливых, независимо управляемых агентств маркетинговых коммуникаций в США.С., Европа, Южная Америка и Азиатско-Тихоокеанский регион. Каждое агентство TAAN хорошо известно на своем внутреннем рынке и представляет ведущих маркетологов в своей области. Сеть TAAN построена на основе концепции, согласно которой совместное использование знаний и информации создает мощные возможности для достижения целей агентств и маркетологов во всем мире.
Для получения дополнительной информации вы можете связаться с президентом TAAN Питером Герритсеном
Следите за сообщениями TAAN в Twitter: twitter.com/TAANnews
Т-КААНШтаб-квартира: Торонто, ON
Веб-сайт: www.tcaan.ca
T-CAAN — старейшая и крупнейшая сеть независимых канадских агентств, которая установила прочные рабочие отношения с аналогичными группами в США, Великобритании, Японии, Ямайке, Европе и Гонконге.
Каждое агентство в сети T-CAAN работает как филиал, обеспечивая быстрое, высококачественное и надежное обслуживание для всех агентств-членов. Помощь может варьироваться от предоставления услуг резервного копирования и помощи на местах до обмена творческими идеями, данными исследований или финансовой информацией.Цель состоит в том, чтобы сделать каждого члена сильнее за счет свободного потока информации и ресурсов.
Для получения дополнительной информации вы можете связаться с управляющим директором (Билл Уайтхед) по электронной почте [email protected]
Создание брендаВеб-сайт: www.brandestablishment.com
Brand Establishment является признанным авторитетом в области брендов и обучил национальную сеть малых и средних рекламных и PR-агентств, дизайнерских фирм и консультантов по маркетингу.В рамках курсов для выпускников выпускники признаются единственными сертифицированными специалистами по стратегии развития брендов в стране.
Благодаря этому тренингу эти магазины также превратились в признанных авторитетов в области построения бренда на своих рынках. Высококвалифицированные сотрудники агентства пользуются заслуженным признанием как новое поколение идейных лидеров в области разработки и брендинга.Загрузите копию брошюры The Brand Establishment, чтобы узнать больше, или свяжитесь с Джимом Хьюзом, партнером-основателем, по адресу jim @ brandestablishment.ком или по телефону (949) 633-3254.
Следите за созданием бренда в Twitter: twitter.com/BrandEstablish
сеть однаШтаб-квартира: Лондон, Англия
Веб-сайт: www.thenetworkone.com
Мы предоставляем основные преимущества принадлежности к международной агентской сети по цене, которую может себе позволить каждое агентство. Преимущества членства включают: доступ к специально созданной международной сети по запросу; страховой полис, не теряйте питчей, потому что вы можете помочь клиенту в других странах; активная возможность нацеливаться на новые международные перспективы и получать запросы на партнерство от других агентств-членов.
Основным направлением нашей деятельности по-прежнему будет знакомство с независимыми агентствами.С вопросами вы можете обращаться к Джулиану Боулдингу, президенту, по адресу [email protected]. Для получения информации о членстве щелкните здесь TheNetworkOne Blog
ТИТАН В МИРЕШтаб-квартира: Нью-Йорк, NY
Веб-сайт: www.titaniumww.com
TITANIUM — это сообщество 21 лучшей в своем классе клиентоориентированной компании, которая также оказалась сертифицированной по разному.
Коллективная сила — это то, что мы олицетворяем; и мы находим это в наших инновациях и идеях, а также в нашей способности воплощать их в жизнь. Мы находим это в отношениях, которые зарождаются общими целями, подпитываются общими ценностями и укрепляются общими достижениями.
За дополнительной информацией обращайтесь к Робин Стрейзанд, основателю и генеральному директору, 212.695.6663.
Партнеры по всему мируШтаб-квартира: Денвер, Колорадо
Веб-сайт: www.
worldwidepartners.com Сеть Worldwide Partners, основанная в 1938 году, в настоящее время является крупнейшей в мире сетью агентств, управляемой собственниками: 3 доллара США.4 миллиарда в счетах, 93 агентства, 55 стран Азии, Европы, Ближнего Востока и Африки, Латинской Америки и Северной Америки.
Наша миссия ясна: мы дадим вам больше рычагов влияния, ресурсов, охвата и мощи, чем у вас в качестве отдельного магазина, не отказываясь от владения. Независимо от того, ведете ли вы международный бизнес или нет, мы можем помочь вам практически во всех аспектах вашего бизнеса.
За дополнительной информацией обращайтесь к Аль Моффатту, президенту и генеральному директору WPI, alm @ worldpartners.com.
Щелкните здесь, чтобы просмотреть список сетей независимой международной рекламы, прямого маркетинга, закупок средств массовой информации и связей с общественностью.
Если вы считаете, что для включения в этот список следует рассмотреть любую другую ассоциацию / сеть агентств, напишите мне.
фото кредит: WebWizzard через фото штырь cc
Taan Worldwide — Глобальная сеть независимых коммуникационных агентств
«Нет ничего более электрического, чем комната, полная умных людей», — говорится в редакционной статье AdAge.Какое уместное описание трех встреч агентства, которые Таан проводил каждый год.
Каждый год в Северной Америке проводится собрание, на котором в основном присутствуют члены нашего североамериканского агентства. Еще одна встреча проводится в Европе, и ее обычно посещают европейские члены. Третья встреча — это наша ежегодная Глобальная встреча, в которой участвуют все члены Taan и которая проводится в разных местах по всему миру.
Все повестки дня собраний формируются участниками с упором на привлечение приглашенных докладчиков, а также на презентации участников.Как правило, повестки дня охватывают области, представляющие интерес для участников, включая такие темы, как:
- Управление агентством и операции
- Новые тенденции и возможности
- Финансовый менеджмент
- Планирование роста
- Новый бизнес
- Развитие навыков генерального директора / руководителей
На каждой встрече участники сообщают о последних событиях, успехах, проблемах и проблемах в своих агентствах, используя форму , «Обновленная информация агентства Taan», которая предоставляется участникам перед встречей.
Затем, во время честной, открытой и откровенной сессии во время встречи, участники обсуждают, делятся и пытаются решить некоторые из замечательно распространенных проблем, с которыми каждый из них сталкивается каждый день в своем бизнесе.
Кроме того, юрисконсульт Taan сообщает о важных изменениях в законодательной, нормативной и судебной сферах, которые могут повлиять на деловую практику участников. Члены также могут получить ответы на конкретные юридические вопросы или ситуации, с которыми может столкнуться их агентство.
Кроме того, финансовый советник Taan сообщает о финансовом управлении, налоговом планировании, планировании выхода на пенсию и преемственности, а также о стратегиях повышения прибыльности.За этим тоже часто следует ответный сеанс вопросов и ответов.
Встречи Taan — прекрасные возможности для получения знаний и советов среди коллег и профессиональных консультантов Taan.
Кто посещает встречи Taan? Обычно генеральный директор или управляющий директор членского агентства является «официальным» делегатом Taan, который присутствует на собраниях.
Это сохраняет преемственность и позволяет участникам со временем стать близкими друзьями. Часто другие партнеры агентства, руководители высшего звена и очевидные наследники сопровождают генерального директора или даже занимают их место, когда они не могут прийти на встречу.
Вы можете быть удивлены, насколько часто участники Taan общаются друг с другом — по электронной почте, телефону, с помощью текстовых сообщений, Slack, WeChat или даже при личной встрече, когда это необходимо. Основываясь на тесных рабочих отношениях, установленных на наших встречах, члены знают, к кому обращаться за советом и помощью.
Ежегодно в частную экстранет загружаются общесетевые опросы, чтобы каждый был в курсе расценок, цен, заработной платы, знания рынка и специальных возможностей по категориям участников.
Услуги «Филиал» по поручению клиентов и по специальным рабочим запросам предоставляются на почасовой основе, первый час — бесплатно. Иногда участники создают специальные совместные предприятия для обслуживания клиентов на постоянной основе.
Помощь между участниками варьируется от работы с клиентскими программами (специальные знания рынка, исследования рынка, местный PR, фото- и видеосъемка, специальные мероприятия, медиапланирование, цифровое развитие, производство вещания, личные контакты и т. Д.) До оказания помощи новый бизнес для консультирования по операциям агентства (технологии и оборудование, финансовые вопросы, вопросы сотрудников, такие как планы вознаграждений, справочники, компенсации, планы преемственности и т. д.)
Специальные семинары и вебинарыВремя от времени Taan организует одно- или двухдневные семинары для руководителей высшего и среднего звена фирм-членов. Кроме того, существует серия веб-семинаров, открытых для сотрудников, клиентов и партнеров.
Подробнее
Сеть агентств ЕС | Экстранет
Значительный вклад агентств и совместных предприятий ЕС в жизнь граждан и администрации.
С 6 по 7 декабря 2016 года политики, представители промышленности, гражданского общества, институтов ЕС и государственного управления собрались в Европейском парламенте на крупную конференцию, посвященную работе и вкладу 45 агентств и совместных предприятий ЕС.
С 6 по 7 декабря 2016 года политики, представители промышленности, гражданского общества, институтов ЕС и государственного управления собрались в Европейском парламенте на крупную конференцию, посвященную работе и вкладу 45 агентств и совместных предприятий ЕС.Спикерами высокого уровня на Форуме агентств были вице-президент Европейского парламента Майрид МакГиннесс, вице-президент Европейской комиссии Кристалина Георгиева и бывший президент Европейского совета Херман Ван Ромпей.
Делегаты согласились с тем, что агентства и совместные предприятия ЕС имеют решающее значение для реализации и успеха всех областей политики ЕС. Кроме того, была подчеркнута экономия от масштаба и экономия, полученная для налогоплательщиков ЕС от агентств ЕС и совместных предприятий, поскольку более эффективно выполнить задачу один раз на уровне ЕС, чем повторять ее 28 раз на уровне государства-члена.
На форуме были представлены два исследования. Одно из них, заказанное Европейским парламентом, оценивало затраты граждан и национальных администраций без семи агентств ЕС, поддерживающих единый рынок.Второе исследование выявило вклад агентств ЕС в стратегию «Европа 2020» и повестку дня Комиссии Юнкера.
В ходе обсуждения делегаты согласились с тем, что агентства и совместные предприятия ЕС заполняют важные пробелы в структуре ЕС и были созданы для разрешения и предотвращения кризисов. Агентства и совместные предприятия ЕС хорошо известны в своих областях политики, но, по словам делегатов, им может не хватать общей видимости для граждан ЕС и других ключевых игроков на национальном уровне; то, над чем участники призвали Форум агентств поработать.
Форум был организован Сетью агентств ЕС, созданной главами агентств ЕС в качестве коллективного голоса агентств для координации, обмена информацией и согласования общих позиций, представляющих общий интерес.
Смотрите основные моменты Форума агентств ЕС здесь.
Хештеги события:
#EUAgenciesForum — #EUAgencies
Почему сетевые агентства еще не умерли
От кошек против собак и Blur против Oasis до определенного референдума — детали которого ускользают от меня — мы все любим бинарные дебаты.Либо выберите сторону и сражайтесь насмерть, либо возьмите немного попкорна и посмотрите, как летят искры.
И, конечно же, все хорошо, чистое развлечение — пока это не так. Дела становятся ужасными, пропадают средства к существованию, разлучаются семьи. И это только из-за поп-музыки.
Итак, учитывая текущие проблемы, с которыми маркетологи столкнутся в 2021 году, давайте рассмотрим еще одну важную дискуссию нашего времени — сетевые агентства по сравнению с независимыми.
Сетевые агентства устарели?Популярный рефрен гласит, что инди-серверы гибки, а сети — медленны.Это, безусловно, правда, в 2020 году инди-компании одержали победу над некоторыми известными клиентами. Напротив, будучи публично зарегистрированными, сложные цифры холдинговых компаний были очень заметны. Было легко выдержать повествование о «упадке сетей».
Но насколько это реально? И каковы последствия для маркетологов?
Моя консалтинговая компания Co: Definery объединилась со специалистами по креативному лидерству Curve и исследовательским агентством BAMM, чтобы узнать у маркетологов, как они относятся к сетевым и независимым агентствам.Мы также поговорили с руководителями ряда агентств, чтобы узнать их мнение.
Так что принеси холодного, расслабься и позволь битве.
Вопросы собственности агентстваВо-первых, есть ли разница между инди и сетью? В конце концов, нет одинаковых «сетей» или «инди». И очевидно, что нет двух одинаковых холдинговых компаний. Помимо разницы в размерах, скажем, между Dentsu и Omnicom, существуют и культурные различия.
В то же время, хотя все агентства сталкиваются с проблемой встречного ветра, возможно, сетевые магазины испытывают большее сопротивление.Поскольку они, как правило, крупнее инди, любое снижение гонораров будет для них более разрушительным. Точно так же, чем больше агентство, тем больше эта структура и процесс становятся неизбежным злом. Неудивительно, что недовольные клиенты сетевого агентства часто называют масштаб как предполагаемую причину неудовлетворенности.
Помимо относительного состояния независимых и сетевых агентств, наше исследование показывает, что маркетологов действительно заботит статус собственности. Только 15,7% заявили, что это не было фактором при выборе агентства — менее половины тех, кто сказал, что различие имеет решающее значение.И эти тенденции были еще более явными для тех, кто тратит больше денег.
Интересно, правда? Давайте разберемся, почему.
Широта возможностейСетевые агентства часто торгуют широтой обслуживания. В ответ на это инди указывают на конкурирующие прибыли и убытки и на процветающий междисциплинарный рынок фрилансеров; не в последнюю очередь различные «коллективы», формируемые лучшими талантами, выходящими из крупных агентств.
Натали Грэм стала соучредителем независимой Uncommon Creative Studio после ухода из WPP’s Gray.Она сказала мне: «Хотя ни у одного агентства нет кучки людей, готовых к работе, сети любят говорить клиентам, что у них есть« человек, который может ». Но этот «мужчина» часто бывает просто теплым телом, а не лучшим человеком для работы. Речь идет о поиске нужных талантов, а не только самых доступных ».
Благодаря блестящим, мотивированным и хорошо организованным командам, находящимся во множестве мест, вам нужно делать более разумный выбор, чем когда-либо.
Сара Тейт пошла по противоположному пути, оставив независимое креативное агентство Mother, чтобы стать генеральным директором TBWA компании Omnicom в Лондоне.Она сказала: «Независимо от того, является ли оно независимым или принадлежит холдинговой компании, ни одно агентство не обладает монополией на создание идеальной команды клиентов; дело в правильном отношении и правильном процессе ».
Многолетний руководитель сетевого агентства Тим Боннет теперь президент Unlimited, независимой группы (хотя и поддерживаемой частным капиталом), которая больше, чем офисы многих местных сетевых агентств. Он указывает на культурные различия: «Сетевые агентства сосредотачиваются на том, чтобы удерживать расходы клиентов внутри компании или в рамках текущего предложения холдинговой компании, но у инди есть культура поиска новых инноваций за пределами компании.”
Независимо от того, приходят ли необходимые навыки изнутри или извне, способность сетевых агентств предоставлять широкий спектр услуг была подтверждена нашим исследованием. 33,2% — это главный ответ маркетологов на вопрос, что делает сетевые агентства привлекательными. В отличие от 17,6%, широта обслуживания была только средним качеством для инди.
Роль качестваНезависимо от широты охвата, неужели качество и талант имеют первостепенное значение? Вот почему агентства любят это банальное изречение: «наши люди — наш самый важный актив».
Чарли Радд, генеральный директор принадлежащей Publicis компании Leo Burnett, который сам был продуктом BBH до приобретения, сказал мне: «Когда вы управляете агентствами, единственное, о чем вам нужно беспокоиться, — это ваш талант — получение лучших людей и держать их мотивированными, счастливыми и способными делать все возможное ».
Но могут ли сетевые агентства это делать? Лариса Винс не предлагает. Генеральный директор независимого креативного агентства Now, присоединившись к компании Saatchi & Saatchi из Publicis, сказала: «Из-за произвольного замораживания заработной платы на нескольких рынках вы не можете вознаграждать людей, которые это делают.”
Интересно, что наше исследование показало, что «качество людей, мышления и работы» было лишь средней чертой привлекательности сетевых агентств. А для более крупных брендов это снизилось до менее чем одной трети важности широты обслуживания.
Так являются ли сетевые агентства надежными и надежными центрами обслуживания в одном окне? Не обязательно — качество людей, мышления и работы было таким же средним качеством и в инди.
Ловкость и независимостьЕсли маркетологи придают одинаковое значение талантам в сетях и инди, возможно, то, как люди работают, имеет большее значение? В конце концов, «гибкость» играет важную роль в этой дискуссии.
Многие инди утверждают, что они более шустрые, предполагая, что управление сетевым агентством может ощущаться как смирительная рубашка. Как сказал Грэм из Uncommon: «Холдинговые компании ценят предсказуемость, что означает меньшую гибкость в моделях и меньшую коммерцию в управлении счетами».
Мэтью Сонби — исполнительный креативный директор креативного агентства 2050London. Проработав в сетях и инди-проектах от AMV и TBWA до BBH и Forever Beta, он имеет все возможности для того, чтобы предложить сбалансированный взгляд на иерархию и гибкость.«В сетевых агентствах могут быть дополнительные уровни, но такая строгость также может улучшить работу. И хотя в инди-версии этот процесс может показаться более быстрым, иногда это иллюзия, особенно если вы подбрасываете клиенту десятки идей. Если вы не будете осторожны, эта «гибкость» превратится в чрезмерную совместную работу и приведет к наиболее безопасной и привычной работе ».
Наше исследование раскрывает аналогичные нюансы. Для брендов с наибольшими расходами 38,5% маркетологов назвали «скорость, гибкость и маневренность» неотразимым качеством сетевых агентств, уступающим только широте обслуживания.
Напротив, в то время как скорость, гибкость и маневренность так же высоко ценились в инди-играх, они стали меньше цениться более высокими потребителями.
Это поворот сюжета, верно? Мало того, что «маневренность» — далеко не единственная прерогатива инди, более крупные бренды чаще находят ее в сетевых агентствах.
Фактор лидерстваЕще один стереотип — инди ближе к вашему бизнесу, чем сетевые агентства. Это правда? И действительно ли это то, чего вы хотите?
В то время как вклад учредителей, безусловно, является данностью в небольших инди, возможно, любое чувство «близости» усиливается авторитетом владельцев, работающих с вашей учетной записью.В конце концов, с другими людьми, занимающимися ИТ, отделом кадров и своим зданием, генеральный директор сетевого агентства может быть более доступен.
Независимо от того, кем вы являетесь владельцем, возможно, все сводится к тому, насколько вы важны для своего агентства. Они сосредоточены на том, чтобы зарабатывать деньги для вас или для себя?
Бывший маркетолог ITV Саймон Орпин сейчас является генеральным директором независимого медиа-агентства Electric Glue. Он сказал: «Индия может больше сосредоточиться на своих людях, что улучшает клиентский продукт и, в свою очередь, увеличивает прибыль. В сетевых агентствах эти приоритеты иногда идут наоборот.”
В мире, где поляризованные взгляды редко способствуют прогрессу, маркетологам нужно больше нюансов и ясности, чем когда-либо.
Наше исследование показало, что стиль управления вызывает наибольшее разочарование маркетологов как независимыми, так и сетевыми агентствами. Однако они описывают сетевые агентства как слишком практичные, а инди — недостаточно практичные.
Кто это видел? Нет, я тоже.
Восстание приспособляющихсяПомимо некоторых нюансов, наше исследование выявило столько же сходств.Ведь — новость! — разница относительна, а предпочтения субъективны. Показательный пример: как сказал Тейт из TBWA, «если мы конкурируем с Accenture Interactive, то кто же тогда инди?»
Итак, какова сейчас большая картина для маркетологов?
Мы обнаружили, что с момента появления Covid-19 качества агентства, которые стали более важными, были довольно одинаковыми для разных сетей и инди-компаний, а именно: «опыт работы в секторе», «качество мышления и работы», «скорость, гибкость и маневренность». и «стабильность».
В конечном итоге вам нужны инновационные решения новых проблем. Таким образом, все агентства должны адаптироваться — быстро. И судя по инструкциям по трансформации, которые они приносят в Co: Definery, они слышат вас громко и отчетливо — хотя, будь другом и продолжай говорить это, да?
Выбирать с умомАнтрополог Маргарет Мид сказала: «Никогда не сомневайтесь, что небольшая группа вдумчивых, преданных своему делу граждан может изменить мир; действительно, это единственное, что когда-либо было.Это применимо к «гражданам» агентств как внутри сетей, так и инди.
В 2021 году четкий выбор подходящих агентств как никогда важен. А с блестящими, мотивированными и хорошо организованными командами, находящимися во множестве мест, вам нужно делать более разумный выбор, чем когда-либо. Итак, о чем следует помнить маркетологам?
После того, как пандемия пройдет, сохраняйте новый дух партнерства. Управляющий директор Saatchi & Saatchi London Сара Дженкинс сказала: «Covid-19 значительно приблизил нас к решению проблем клиентов, поэтому доверие и честность повысились, что позволило нам быть более инстинктивными.”
Не нанимайте пока только агентство. Или, как сказал генеральный директор Wunderman Thompson в Великобритании Пип Халберт: «Поймите, как меняются мир и потребители, поэтому относитесь к своему агентству как к браку и убедитесь, что вы можете расти вместе».
Если вам нужна «ловкость», тогда самоосознание имеет значение. «Знание того, что вы хотите, — лучший способ получить доступ к скорости. Вам не нужно быть большим или маленьким — со стороны клиента или агентства — вам просто нужно быть ясным ». Мудрые слова от генерального директора McCann London Шерил Майорам.
И, углубившись в одно различие, вот еще одно — от главного стратегического директора Colenso BBDO Роба Кэмпбелла: «Вместо инди или сети, это больше вопрос о том, хочет ли агентство быть на бизнес-стороне творчества или на творческой стороне. бизнес. Первое — это больший упор на доход, а второе — приверженность силе творчества. Клиентам просто нужно понимать, какое агентство им нужно ».
Итак, вот оно. В мире, где поляризованные взгляды редко способствуют прогрессу, маркетологам нужно больше нюансов и ясности, чем когда-либо.Позвольте умным агентствам бросить вам вызов, а затем найдите идеальный вариант, где бы он ни находился.
Если независимость или владение сетью критически важны, то смело следуйте выбранному вами пути. Просто не руководствуйтесь предубеждениями.
В конце концов, при любом двоичном выборе ваше решение имеет значение только тогда, когда оно действительно имеет значение.
И для записи, это Blur на милю. «Roll With It» звучал как тема песни Only Fools and Horses. Не @ меня.
Робин Бонн — основатель консалтинговой компании Co: Definery.
Сетевые агентства — Ассоциация слепых округа Монтгомери
Keystone Independence Management (KIM) предоставляет бухгалтерские, административные и кадровые услуги множеству сетевых агентств в штате Пенсильвания.
Сетевые агентства Keystone
Keystone Blind Association (KBA), предлагает множество услуг в Мерсере, Кроуфорде, Лоуренсе в Пенсильвании и в округах Махонинг и Трамбал в Огайо. Эти услуги могут включать в себя специализированные услуги, ориентацию и обучение мобильности, терапию для восстановления зрения, вспомогательные технологии, скрининги и программы по предотвращению слепоты, программы Keystone для детей и молодежи, а также возможности трудоустройства в области уничтожения документов, химического производства, производства туалетной бумаги и трудоустройства в PennDOT. зоны отдыха.
Keystone Blind Association
3056 East State Street, Hermitage, PA 16148
Телефон: 724-347-5501
http://keystoneblind.org
В 2006 году KIM начала оказывать услуги Ассоциации слепых округа Бивер (BCAB), расположенной в Бивер-Фолс, штат Пенсильвания. Миссия BCAB состоит в том, чтобы предоставлять услуги слепым и слабовидящим людям в целях содействия независимости, предоставлять услуги по профилактике слепоты и предоставлять возможности трудоустройства слепым и инвалидам.
Ассоциация слепых округа Бивер
616 Четвертая улица, Бивер-Фолс, Пенсильвания 15010
Телефон: 724-843-1111
www.bcblind.org
В 2009 году KIM начал оказывать услуги второму филиалу, Центру для слепых и слабовидящих (CBVI), расположенному в Честере, штат Пенсильвания. CBVI — это некоммерческое агентство, призванное помочь людям в районе Большой долины Делавэр предотвратить потерю зрения, подготовиться к ней и адаптироваться к ней, чтобы добиться независимости.
Центр для слепых и слабовидящих
100 West 15th Street, Chester, PA 19013
Телефон: 610-874-1476
www.mcab.org
Наконец, в 2012 году KIM начала предоставлять услуги третьему членскому отделению, Ассоциации слепых округа Монтгомери (MCAB), которая недавно переехала в Норристаун, штат Пенсильвания. Их миссия заключается в повышении качества жизни и независимости людей, страдающих слепотой или нарушением зрения, посредством реабилитации, образования, поддержки и защиты.
Ассоциация слепых округа Монтгомери
25 E. Marshall Street, 3rd Floor, Norristown, PA 19401
Телефон: 215-661-9800
www.mcab.org
СЕТЕВЫЕ АГЕНТСТВА — Euro Cargo
ECX Group принадлежит к ведущим глобальным сетям, чтобы предложить своим клиентам глобальный зонтик. Эти стратегические альянсы тщательно проверяются и отбираются и сотрудничают с ECX в соответствии с высочайшими стандартами.
Global Logistics Network (GLN) — это организация, сертифицированная по ISO 9001: 2008, которая объединяет ведущие независимые и управляемые компании по всему миру, которые специализируются в отрасли логистики, включая экспедиторов, транспортных посредников и ассоциированные компании, — все они работают вместе в сетевой среде. воспользоваться нашей философией “ Power of One “ .
Глобальная логистическая сеть ELITE (EGLN) — это уникальная 6-звездочная сеть грузоперевозок и логистики, «лучшая в своем классе», участники которой могут присоединиться только «только по приглашению». Члены являются уважаемыми и финансово надежными организациями, находящимися в независимом владении и специализирующимися на глобальной логистической индустрии, включая экспедиторов, транспортных посредников и ассоциированные компании. Члены — это компании с давними традициями и лидеры рынка средних и малых грузовых экспедиторов, но действуют в соответствии с желанием EGLN быть 6-звездочной сетевой группой, способной конкурировать с транснациональными компаниями и интеграторами.
Americas Alliance — одна из самых важных сетей на американском континенте. Их миссия — предоставлять новые возможности для бизнеса во всем мире и предоставлять лучшие услуги, которые покрывают все потребности в этой динамичной отрасли. Эта сеть состоит из независимых, квалифицированных, зарегистрированных экспедиторских и логистических компаний.
Worldwide Partners Alliance (WPA) — это независимая и профессионально управляемая глобальная сеть ведущих поставщиков транспортных и логистических услуг, специализирующихся как на воздушных и морских перевозках, так и на услугах нишевого / специализированного рынка.Видение WPA для — это сеть членов, ориентированных на качество, которые могут полагаться на операционную целостность, честность и развитие взаимных продаж в своих отношениях друг с другом .
Сеть правоохранительных органов аэропорта
Приветствие от Джейсона Уоллиса, президента ALEAN
Добро пожаловать на сайт ALEAN. ALEAN — это профессиональная ассоциация, которая поддерживает правоохранительные органы, участвующие в полицейской деятельности в аэропортах, как в Соединенных Штатах, так и за рубежом.ALEAN является некоммерческой организацией 501 (c) 6, учрежденной для следующих целей:
Содействовать
Соберите вместе руководителей правоохранительных органов аэропорта и облегчите общение между руководителями, офицерами разведки и следователями правоохранительных органов аэропорта для решения общих проблем, общих для правоохранительных органов аэропорта и авиационной безопасности.
Обучайте
Члены ALEAN получают выгоду от ежегодных осенних и весенних обучающих конференций, конференц-связи, обмена информацией, доступа к групповым опросам и запросам, а также двухгодичного сравнительного анализа.
Адвокат
Активно вносить вклад в формулирование государственной политики в отношении вопросов безопасности гражданской авиации через партнерские отношения с правительственными агентствами и заинтересованными сторонами в отрасли. Поделитесь нашим коллективным опытом и предоставьте единый голос многим федеральным правительственным учреждениям.
Регулярное членство открыто для агентств, которые предоставляют правоохранительные услуги аэропортам в США.Ассоциированное членство открыто для правоохранительных органов, защищающих международные аэропорты за пределами США, а также адъюнктное членство для федеральных и национальных агентств, занимающихся авиационной безопасностью. ALEAN приглашает новых членов присоединиться к организации.