Рекламный: Недопустимое название — Викисловарь

Содержание

Рекламный блок: что это такое

Реклама — это один из дорогих способов привлечения клиентов и раскрутки бренда. Но зато самый мощный и эффективный. Поэтому она окружает нас повсюду — на ТВ, в интернете, на улице, по радио, в приложениях для смартфонов и так далее. В статье расскажем, что такое рекламные блоки, для чего они нужны и как создать.


Что такое рекламный блок

Рекламный блок — это информативные предложения в виде медиаконтента (изображения или видеоролики). Грамотно составленный блок рекламы привлекает покупателей и способствует развитию бизнеса. 

Цель и функции

Цель рекламного блока — распространение информации, способной повысить интерес к компании или продукту. Он выполняет ряд функций:

  • повышение конкурентоспособности компании и прибыли за счет увеличения спроса; 

  • формирование имиджа компании;

  • стимулирование действий пользователей; 

  • расширение каналов для продажи услуг или продукта;

  • привлечение внимания партнеров, поставщиков и потребителей.   

Преимущества и недостатки

Основное преимущество блоков с рекламой — эффективность, поскольку обеспечивают максимальный охват целевой аудитории и повышают узнаваемость бренда, соответственно, и прибыль компании. Заработок получает и тот, кто размещает рекламу. 

Блоки с рекламой не всегда удобны для дизайнера, потому что могут искажать задуманный дизайн. А для пользователей блоки больших размеров затрудняют восприятие информации, отвлекают от чтения и мешают усвоению материала. Когда рекламы на сайте много, это раздражает пользователей, а сам бренд может оставить негативное впечатление. 

Также к недостаткам можно отнести большую конкуренцию. Рекламы в сети так много, что необходимо искать все новые и новые идеи, чтобы выделиться и привлечь внимание к своей рекламе.

Виды рекламных блоков

До появления интернета блок ассоциировался только с показом роликов на телевидении. Сейчас же это и реклама на сайте. Расскажем о каждом варианте отдельно.

В интернете

Существует большое количество видов рекламы в интернете: контекстная, баннерная, тизерная, таргетированная и много-много других. 

Интернет-реклама — это взаимодействие рекламодателя и веб-мастера. Если рекламу размещает владелец сайта, то он сам отбирает рекламных партнеров в зависимости от тематики ресурса. 

Местоположение блоков с рекламой — важный фактор, влияющий на эффективность рекламы. Объявления часто просматриваются и запоминаются над статьей в первом экране или прямо в статьях. И плохо воспринимаются, если расположены сбоку с правой стороны. 

Размещение рекламы на своем сайте — это, прежде всего, дополнительный заработок. Реклама приносит прибыль не только предпринимателю, но и владельцу сайта. Заработать на рекламных блоках могут и обычные пользователи. Некоторые сервисы платят за переходы по рекламной ссылке. К таким услугам прибегают веб-мастера, которые размещают рекламу, и им важно количество кликов.

На телевидении

Под рекламным блоком на телевидении подразумеваются несколько видеороликов, длительностью около четырех минут и повторяющихся несколько раз в час. Чтобы привлечь покупателя, реклама должна быть яркой и запоминающейся. Для этого специалисты прибегают к различным уловкам: вставляют в ролик назойливые песни, рифмованные слоганы и прочие вещи, которые вы, конечно, прекрасно помните. Чего только стоит «Во-о-о-осемь восьмсот… лучше позвонить, чем у кого-то занимать».

Преимущество рекламы на ТВ в охвате аудитории. Интернет не вытеснил телевидение — количество телезрителей в сотни раз больше, чем число интернет-пользователей. 

Закон «О рекламе» регулирует, что и в какое время допускается к трансляции, сколько раз может повторяться реклама. Некоторая продукция (например, алкоголь и табак) запрещена для показа на центральных и частных каналах, ее можно увидеть только на кабельном ТВ.

Реклама на телевидении дорогая, но прибыль от нее во много раз превышает затраты. Помимо стоимости главное ее отличие от интернет-рекламы — это процесс создания. Сделать ролик самостоятельно сложно, следует обратиться к профессионалам. 


Как создать рекламный блок на ТВ

Процесс создания рекламного ролика состоит из следующих этапов:

  1. Разработка посыла. Креативная группа анализирует целевую аудиторию, ее поведение и потребности. На этом основывается контент. Например, в рекламе автомобиля важно подчеркнуть статус, которым будет обладать владелец авто, а в рекламе продуктов питания – свежесть и польза.

  2. Разработка идеи. Обдумывают, как донести посыл. Например, в рекламе бытовой химии сравнивают обычное, дешевое средство и рекламируемый продукт.

  3. Написание сценария. Он должен быть простым, интересным и не перегруженным информацией.

  4. Проведение съемок. Перед съемками нанимают съемочную группу, актеров, подбирают декорации, а затем снимают ролик по сценарию.

  5. Работа с постпродакшн. Это финальный этап. В него входит монтаж и работа со звуком. После этого материал отправляют на утверждение заказчику. 


Как создать рекламный блок на сайте

Рекламный блок на сайте включает: 

  • заголовок; 

  • описание;

  • адрес. 

При создании блока на сайте особое внимание уделите графическому изображению. Оно должно быть привлекательным и понятным, чтобы донести информацию быстрее. Описания делайте короткими и интересными, а заголовки — яркими и интригующими. 

Согласно исследованиям организации Google AdSense, положительный и цепляющий эффект для покупателя оказывают изображения и видео с параметрами 336×280, 300×250, 728×90, 300×600 и 320×100 для мобильных устройств. Важно, чтобы блок занимал не более 35% экрана. Лучше всего выбирать адаптивную рекламу, где размер блока сам подстраивается под разрешение экрана.

Чтобы разместить блок, зайдите в нужный сервис (Яндекс.Директ или Google AdSense) и заполните необходимые поля (размер блока, название). После скопируйте в буфер обмена код JavaScript и вставьте в HTML-код страницы в том месте, где должна располагаться реклама.


Заключение

Рекламные блоки — полезный инструмент для бизнеса. Именно они являются основным источником привлечения клиентов. Если компания не располагает большим бюджетом, чтобы купить рекламу на телевидении, можно выбрать интернет-рекламу. Разместить ее и настроить показы объявления можно самостоятельно.


Школа продвижения: что такое рекламный инвентарь

Термин «рекламный инвентарь» широко распространен в мобильном маркетинге. Что понимают под этим термином, а также, чем он характеризуется, – рассказал Герман Капнин, глава отдела покупки трафика в компании Mobio.

Герман Капнин, глава отдела покупки трафика в компании Mobio

Инвентарь в мобильном маркетинге — это совокупность всех мест внутри приложения, где пользователю можно показать рекламу.

Как выглядят рекламные места

Вид инвентаря зависит от поддерживаемого игрой или приложением формата (баннеры, видео) и, конечно, места, которого выделили под него.

Виды баннерного инвентаря с примерами размеров

Характеристики

Reach (Охват)

Охват — число людей, получающих рекламный показ. Показы могут быть как «уникальными», так и «не уникальными».

За счет частоты показов (frequency cap) регулируется количество показов на одного уникального пользователя в день, неделю, месяц.

Например, можно установить частоту показов не более трех в день одному уникальному пользователю. Следует учитывать, что «не уникальные» показы и клики снижают конверсию и итоговый ROI для рекламодателя.

Revenue model (Цена)

Задача паблишера (владельца приложения) — продать весь охват, максимизируя effective CPM (eCPM), доход с каждой тысячи показов рекламного объявления.

Задача рекламодателя — купить показы целевой аудитории максимально дешево.

Поэтому рекламодателю нужны таргетинги, чтобы купить именно целевую аудиторию максимально дешево и не покупать ненужную аудиторию. Паблишеру таргетинги в целом не нужны, он делает их только для того, чтобы продать рекламодателю свой инвентарь, потому что рекламодатель покупает за максимальную цену показы целевой аудитории и не заинтересован платить больше за показы всей аудитории приложения.

Targetings (Таргетинги)

Технические — geo/location, IP, OS, device, time и прочие (такие таргетинги можно узнать исключительно технически по IP, по User agent и так далее).

Поведенческие — пол, возраст, интересы и прочий сбор и сегментация пользователей под такие таргетинги возможен за счет регистрации в приложении, опросов, алгоритмов поведенческой логики.

Fill Rate (заполняемость)

Отношение реально проданного количества успешных показов к максимально возможному называется Fill Rate и позволяет понять, сколько показов продается на самом деле.

Когда Fill Rate = 100%, вся реклама, пришедшая через рекламные сети, загрузилась и была успешно показана пользователям. При значениях ниже 100%, не все пользователи видят рекламу и доход паблишера падает. Причины могут быть совершенно разные: не все рекламодатели успели подключиться; проблемы загрузки рекламы из-за медленного интернета у пользователей и так далее.

Реклама в играх

У игр более высокая вовлеченность пользователей по сравнению с приложениями других категорий. Никто не любит отвлекаться от игрового процесса. По этой причине реакция пользователя на рекламу всегда обусловлена опытом взаимодействия с приложением: моментом демонстрации, частотой показов, а также качеством и глубиной интеграции в геймплей. Соответственно, расположение инвентаря в них должно подчиняться логике самой игры.

Читайте также:

Рекламный Совет — Новости медиа индустрии, реклама, маркетинг, СМИ

РЕКЛАМНАЯ ЖИЗНЬ (Россия). Пять новых экспертов рекламного рынка вошли в состав Российской академии рекламы (РА…

ВРК (Украина). Всеукраинская рекламная коалиция (ВРК) представила «Рейтинг креативности рекламно-коммуникацион…

АКМР (Россия). К Ассоциации директоров по коммуникациям и корпоративным медиа (АКМР) присоединился один из кру. ..

АРО (Беларусь). Ассоциация рекламных организаций (АРО) Республики Беларусь продолжает мониторинг проходящих те…

ФАС И РЕКЛАМА ФИНАНСОВЫХ УСЛУГ. Территориальные управления Федеральной антимонопольной службы (УФАС) России по…

РЕКЛАМА. МИРОВЫЕ СТАНДАРТЫ (EASA). Предлагаем познакомитьсячитателям с краткой версией на русском языке очеред…

технологии и каналы, которые меняют индустрию.

Читайте на Cossa.ru

Cегодня новые технологии и регуляторные нормы, а также изменения политики закрытых рекламных экосистем (таких как Google и Facebook) могут за короткое время радикально изменить рынок рекламы.

Игрокам рекламной индустрии нужно быть гибкими, внимательно следить за новыми тенденциями и разрабатывать устойчивые стратегии работы с данными. Далее я расскажу об основных изменениях, вызовах и трендах рынка диджитал-рекламы в 2021 году.

Мобильное будущее уже сегодня

Во время социального дистанцирования пользователи стали проводить за мобильными гаджетами рекордные 3 часа 40 минут в день. По данным eMarketer, 88% экранного времени приходится на мобильные приложения и лишь 12% — на контент в браузере. За счёт роста трафика в приложениях, in-app реклама стала охватывать новые сегменты аудитории.

У мобильных приложений высокое качество трафика, расширенные возможности атрибуции и привлекательные форматы рекламы. CTR рекламы в приложениях составляет 0,58%, тогда как в мобильном вебе — 0,23%. Мобильные разработчики всё чаще используют программатик-продажи (в том числе технологию header bidding) для монетизации своей аудитории. А внедрение 5G в развитых странах мира лишь ускорит наступление мобильного будущего.

Видео становится самым востребованным контентом

Во время локдауна сильно выросло потребление видеоконтента. В то время как цены на другие форматы рекламы падали из-за сокращения рекламных бюджетов, видеореклама подорожала на 2%. Пользователи лучше взаимодействуют с такой рекламой и запоминают больше ключевых месседжей, которые транслирует рекламодатель.

При просмотре видео пользователи запоминают до 95% информации, тогда как при прочтении текста — всего 10%.

Больше всего от увеличения спроса на видеоконтент выиграл TikTok: приложение установили 2,6 млрд раз по всему миру. Кроме того, TikTok установил рекорд по росту подписок в Google Play и App Store.

Развитие CTV-рекламы

Для платформ видеоконтента 2020-й стал лучшим годом за всю историю. Расходы на рекламу в OTT и CTV за последний год выросли на 70%. В мире уже более 1,1 млрд подключённых устройств для стриминга контента.

Аудитория растёт намного быстрее, чем расходы на рекламу, что приводит к незначительному снижению цен. Тем не менее, данная среда остаётся прибыльнее других онлайн-каналов.

Рост аудиоконтента

Во время карантина усилился интерес и к аудиопродукции. По данным eMarketer, в 2020 году количество слушателей подкастов в США увеличилось на 16%, в то время как расходы на рекламу в этом канале выросли до 782 млн $ и могут достигнуть 1 млрд $ в этом году.

Ещё одно подтверждение растущего спроса на данный формат — огромный интерес к Clubhouse, эксклюзивной социальной сети, которая менее чем за год привлекла более 8 млн пользователей. 14 марта компания объявила о запуске программы монетизации авторов, которая может стать основой собственной рекламной экосистемы Clubhouse.

2020 год стал годом крупных инвестиций и сделок в аудиоиндустрии. Платформы потоковой передачи музыки поглощали сервисы подкастов, чтобы расширить аудиторию. Spotify заявил о покупке Megaphone, компании, которая занимается подкастами и хостингом контента. По данным The Verge, сумма сделки составляет 235 млн $. Ранее Spotify выкупила контрольный пакет акций Gilme и Ancho и создала собственную экосистему подкастов, подписав эксклюзивные контракты с Джо Роганом и другими знаменитыми стримерами.

Тем временем Amazon купила сеть подкастов Wondery, которая стала частью Amazon Music. По данным WSJ, сделка на сумму 300 млн $ — свидетельство растущего потенциала направления. Исследование Nielsen показало, что реклама в подкастах в 4,4 раза эффективнее медийной рекламы и продвигает бренд лучше, чем любой другой цифровой формат.

Волна новых DSP

Ещё одна тенденция, на которую стоит обратить внимание, — появление ряда новых DSP (demand-side platform — платформа закупки рекламы). Владельцы качественного видеоинвентаря решили исключить посредников и создать собственные DSP, чтобы предоставить медиабайерам прямой доступ к своей аудитории. Например, рекламная сеть PornHub представила свою DSP для таргетинга на сайты с контентом для взрослых, а Samsung развернула платформу для закупки рекламы на устройствах Smart TV.

Гигант OTT Roku решил пойти другим путём и приобрёл DataXu — DSP, которая специализируется на ТВ-инвентаре. А ведущий поставщик ТВ-контента Freewheel купил SaaS-платформу Beeswax, чтобы дополнить свою экосистему возможностями для автоматизации продаж трафика по программатик-модели.

Отказ от 3rd-party cookies и поиск новых идентификаторов пользователей

2021 год — последняя возможность для независимых медиа подготовиться к отказу от 3rd-party cookies. В 2022 браузер Chrome, которым пользуется 63% интернет-пользователей мира, отключит идентификатор, который позволяет рекламодателям таргетировать и анализировать аудитории. Это переломный момент для всей индустрии диджитал-рекламы.

С отменой 3rd-party cookies и без дополнительных решений будет невозможно пересекать аудитории сайтов. Паблишеры могут потерять от 50 до 70% доходов от рекламы, так как не смогут предоставить рекламодателям возможность точного аудиторного таргетинга.

Пока не ясно, какое решение для идентификации пользователей между сайтами будет использоваться вместо 3rd-party cookies. Решение Privacy Sandbox от Google ещё не доработано и оспаривается в антимонопольном процессе. Компания представила возможную альтернативу cookies — технологию таргетинга рекламы Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая анализирует браузерную историю просмотров пользователей и распределяет их по когортам.

Альтернативой cookies также могут стать пользовательские графы (user graphs), наборы данных (data pools) и системы единого логина (SSO) с 1st-party рекламным идентификатором, который соответствует требованиям конфиденциальности. На Западе набирает популярность решение Unified ID 2.0 от The Trade Desk. Также существует решение от ID5, которое поддерживают, в основном, британские паблишеры, и Net ID, к которому подключился консорциум немецких паблишеров и медиа-агентств. В нашем регионе альтернативное решение представила компания Admixer. Admixer ID — уникальный идентификатор, который работает без 3rd-party cookies и позволяет определять пользователей в разных браузерах, на разных платформах и устройствах.

Согласие IDFA и новая политика iOS

В начале 2021 года многие пользователи iPhone начали получать уведомление с сообщением: «Приложение X запрашивает разрешение отслеживать вас в приложениях и на сайтах, принадлежащих другим компаниям». Это часть новой политики конфиденциальности iOS, которая требует открытого согласия на отслеживание IDFA. Новая мера может сократить долю таргетированных показов вдвое, что снизит эффективность мобильной рекламы.

Пока неясно, как рекламодатели iOS будут устанавливать личность пользователя в новой среде. Apple обновила SKAdNetwork — решение для атрибуции установок приложений на основе когортного анализа эффективности и постбэков. API решение может помочь с атрибуцией, но предоставляет очень ограниченную аналитику без детальной отчётности и функционального ретаргетинга.

В качестве альтернативы могут использоваться IDFV (идентификаторы для владельцев нескольких приложений) и пользовательские ID в самих приложениях. Таким образом, разработчики нескольких приложений получат конкурентное преимущество, что может вызвать волну слияний и поглощений на рынке.

Новые подходы к кроссплатформенной атрибуции

Диджитал-реклама — фрагментированный рынок, который состоит из разных и часто несовместимых между собой каналов. Аналитика на разных платформах может дублироваться или показывать противоречивые результаты.

Подбор идентификаторов и установление правильной атрибуции всегда были головной болью для маркетологов. В 2021 году ситуация усложняется, поскольку аудитория ещё больше рассредоточится по новым приложениям, устройствам CTV и стриминговым платформам.

Новые нормы конфиденциальности и отказ от рекламных идентификаторов (IDFA и 3rd-party cookies) делают идентификацию главным приоритетом для рекламодателей. Чтобы пересекать аудитории в интернете и приложениях, новые ID-решения должны включать данные операторов мобильной связи. Они будут пользоваться огромным спросом у рекламодателей, так как помогут связать разрозненные каналы коммуникации. Например, американские мобильные гиганты AT&T и Verizon уже инвестируют в свои собственные рекламные технологии.

Маркетологам необходимо реализовать целостный подход к управлению аудиторными данными. Сбор, аналитика, сегментация и активация данных — обязательные функции для паблишеров и рекламодателей сегодня. Для этого им понадобятся три технологии — DMP (платформа управления данными), CRM (платформа коммуникации с клиентами) и CDP (платформа с данными о клиентах).

Искусственный интеллект и машинное обучение укрепляют позиции

Тема AI и ML уже давно обсуждается в martech. Чтобы противостоять конкуренции и сохранять эффективность рекламы в 2021 году, маркетологам пора взять эти технологии на вооружение.

AI незаменим для оптимизации (затенения) ставок. Технология позволяет алгоритмам DSP строить прогнозы на основе исторических данных о транзакциях, а также автоматически оценивать сотни факторов, включая источник показов, цепочку закупок инвентаря и процент выигранных аукционов. Таким образом рекламодатель может найти лучший инвентарь, установить оптимальную цену и избежать переплат.

Google DV360, Appnexus и The Trade Desk уже внедрили алгоритмы затенения ставок для своих торговых платформ. В этом году Google Ad Manager переходит на аукцион первой цены, который предполагает, что покупатель платит именно ту цену, которую он указывает в ставке. Давление на рекламодателей увеличится, а затенение ставок будет пользоваться ещё большим спросом.

Используйте всё

В условиях предстоящей отмены рекламных идентификаторов маркетологи должны взять на вооружение все возможности для сбора, сегментации и активации данных, чтобы остаться конкурентоспособными на рынке.

  • В 2021 году будет остро стоять проблема кроссплатформенной атрибуции и идентификации пользователей.

  • Количество видеорекламы и её эффективность продолжат расти.

  • Мобильные приложения укрепят свои позиции в качестве основного источника развлечений и услуг, а обновление IDFA изменит рынок рекламы на iOS.

  • Бренды будут выделять большие рекламные бюджеты на подкасты, а мы, вероятно, станем свидетелями новой волны объединений и поглощений на рынке аудиорекламы.

Источник фото на тизере: Pete Wright on Unsplash

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected] А наши требования к ним — вот тут.

Как создать Эффективный рекламный макет

В первой части статьи мы рассмотрели основополагающие принципы составления рекламного макета, относящиеся к визуальной составляющей эффективной рекламы. Во второй — мы расскажем методах, которые помогут создать продающий рекламный макет.

4. В рекламе должно быть ВРЕМЯ и МЕСТО

Одной из важных составляющих эффективной рекламы является её запоминаемость человеком. Чем дольше он помнит о вашем продукте и чем быстрее он может вспомнить именно ваш продукт, тогда когда он ему понадобиться, тем больше шансов, что он обратиться именно к вам. Ведь ЛЬВИНАЯ доля Ваших потенциальных клиентов обращают внимание на рекламу, но не покупают продукт сразу, возможно из-за того, что в данный момент им это не нужно или у них нет денег и т.д. Но в будущем они обязательно будут покупать аналогичный товар.

Как сделать так, чтобы человек, отложил в памяти Вашу услугу или товар? Как сделать так, чтобы он долго помнил и быстро вспоминал о Вас, как только у него возникла потребность?

Для этого нужно указать человеку путь для быстрого запоминания и вспоминания вашей информации. Память устроена таким образом, что человек откладывает каждый моменты своей жизни в определённую ячейку (файл) и помещает туда запись в виде картинок окружающего мира, звуков, запахов и т. д. Все ячейки расположены в хронологическом порядке по дате, когда это событие произошло.

Представьте, что вы потеряли ножницы где-то дома и не можете их найти. Первое с чего вы начинаете — это с того КАК ДАВНО (время, дата) я их последний раз видел? А второе — ГДЕ я их последний раз видел? Вы находите ножницы тогда, когда вспоминаете, что неделю назад (ДАТА) я их видел нижнем ящике стола (МЕСТО).

Запоминание рекламного сообщения идёт аналогичным способом, то есть человек в начале запоминает, когда он видел информацию (ВРЕМЯ) о товаре, а потом — где он это видел или может приобрести.

Если мы поставим на рекламном макете определённое место, например адрес офиса или магазина, и время или дату — период акции, распродажи, дату выдачи подарков, дату проведения семинара и т.д., то запоминаемость вашего макета будет намного выше, чем аналогичной рекламы, но без времени и места.

ВАЖНО: Акция или распродажа должна длиться ограниченное время. В рекламе, на макете, желательно указывать один товар с самой выгодной (низкой) ценой и с расширенной целевой аудиторией (то есть данным товаром должны обычно пользоваться как можно больше разных целевых групп).

Например: магазин бытовой техники и электроники продаёт практически всё — от стиральных машин и DVD-дисков до плазменных телевизоров. Магазин имеет «разношерстную» целевую аудиторию — удачным товаром для расположения в рекламе будет, например, сотовый телефон с выгодной стоимостью, так как сотовая связь сейчас сильно распространена и сотовыми телефонами пользуется большинство платежеспособного населения. Следовательно, человек, видя низкую стоимость на популярный вид товара, будет ассоциировать Ваш магазин с выгодными ценами и покупками. Приходя в магазин с целью купить телефон, человек параллельно будет покупать или прицениваться к другим товарам.

5. Реклама должна содержать Кнопку

Кнопка — это средство, которое используется для того, чтобы получить согласие ваших клиентов прочитать (выслушать) сообщение. Это слово, сочетание слов или изображение, служащее для того, чтобы клиент обратил внимание на рекламный макет и после прочитал сообщение, которое вы хотите донести.

Сообщение — это известие, мысль, значимость, которую вы хотите донести до аудитории.

Кнопка должна играть функцию «крючка с наживкой» для Вашего клиента, а основное сообщение — это вытягивание «клюнувшего» клиента.

Например: на рекламном макете семинара для руководителей компании, кнопкой может являться проблема или сложность, которую руководители хотят решить. С помощью опросов выявлено, что основными сложностями, с которыми сталкивается руководитель, являются управление персоналом и повышение дохода компании.

Кнопкой для семинара по персоналу может стать: «Сотрудники не исполняют ваших приказов?» или «Устали от безответственности сотрудников?».

Кнопкой для семинара по увеличению дохода могут быть: «Низкий доход компании? ЕСТЬ ВЫХОД».

Кнопкой для продвижения рекламного носителя может служить: «Реклама не даёт желаемой отдачи?» или «Реклама не «РАБОТАЕТ»?»

Кнопки в виде изображения отражают проблему или её решение, например реклама про кредиты может содержать изображение, показывающее нехватку денег (пустой кошелёк) или наоборот, показывать плюсы кредита, передавать эмоции радости от новой покупки (радостная семья на фоне новой квартиры и т. д.)

Пример Кнопка + сообщение:

Кнопка: «Устали от безответственности сотрудников? ЕСТЬ ВЫХОД!»

Сообщение: Только 12-13 марта, Семинар «Как набрать и подготовить продуктивных сотрудников», Ведущая — владелица одной из крупнейших холдинговых компаний Санкт- Петербурга Галина Смолякова.

Кнопка: Нет горячей воды?

Сообщение: Только с 1 по 15 ноября купите электрический водонагреватель BOSH со скидкой 30 %

ВАЖНО. Кнопки выясняются с помощью опросов ваших потенциальных клиентов.

Примеры вопросов для выявления кнопок:

  • Какие основные сложности возникают у вас при управлении персоналом?
  • Какие картинки или образы Вы ассоциируете с данной проблемой?

Особенно хочу отметить следующий вопрос: Что для Вас на втором месте по важности после цены? Данный вопрос нацелен на то, чтобы понять, что по мнению клиента ценного в вашем товаре или услуге.

Например: Если вы торгуете обогревателями, то вопрос можно сформулировать так: При выборе обогревателя, что для вас стоит на втором месте после цены? Большинство людей, например, сообщили, что для них важно, чтобы обогреватели были пожаробезопасны. Таким образом, мы выяснили, что основной ценностью и критерием выбора обогревателя среди многих других будет именно пожаробезопасность.

Именно поэтому жизненно важно разместить в рекламном макете кнопку, отражающую ценность для потребителя данного товара, например: «100 % пожаробезопасность» или «Высокая пожаробезопасность». Есть целая технология проведения, анализа опросов и выявления на их основе кнопок.

6. В рекламном макете не должно быть непонятных слов.

В рекламе должны присутствовать простые и понятные для Ваших клиентов слова. Не эффективно употреблять слова, которые являются сложными для быстрого понимания.

Примеры непонятных слов в рекламе:

  • Интеграция продаж. Можно заменить на Увеличение эффективности ПРОДАЖ
  • Как правильно дифференцироваться? (из семинара по рекламе) — Как правильно отличиться (отделиться) от конкурентов?
  • Простота понимания и восприятия — вот секрет эффективности в рекламе.

Исключите из своей рекламы сложные и непонятные слова.

7. КАК легко это купить

Человек должен легко найти Ваши контакты на рекламном макете: телефон или адрес.

То есть он должен без раздумий и долгого поиска найти, как с Вами связаться. Для этого нужно достаточно крупно указывать контактный телефон — 7-15 % от площади макета Вашей рекламы.

ВАЖНО! Для того, чтобы человек быстро принимал решение, рекомендуется в любой рекламе указывать команду к действию — ЗВОНИТЕ СЕЙЧАС, ЗВОНИТЕ СЕГОДНЯ, ЗВОНИТЕ, РЕГИСТРИРУЙТЕСЬ СЕЙЧАС, ПРИХОДИТЕ СЕГОДНЯ и т.д.

8. После производства протестируйте рекламный макет, показав его целевой аудитории

При создании рекламы человек, создающий макет, много работает над ним, и его взгляд может «замылиться». Некоторые моменты, недочёты могут быть пропущены, тем более что человек, создающий рекламу, зачастую не является потребителем (целевой аудиторией) данного продукта. Поэтому требуется провести тестирование готового макета у целевой аудитории.

Задайте вопросы: Что человек видит на этой рекламе? О чём она? Заинтересовала ли его реклама? Как это можно приобрести? Что можно улучшить в макете?

После этого внесите корректировки, улучшающие рекламный макет и повышающее его эффективность.


К списку статей

Рейтинг: 5/5 звезд на основании 8 голосов; ваша оценка:

Рекламно-производственная компания «Рекламный завод»

С 2008 года на собственном производстве мы изготавливаем рекламные конструкции и выпускаем различную полиграфическую продукцию. Также предоставляем большой спектр услуг от согласования информационных конструкций и вывесок до их ремонта и демонтажа

Все наши новые работы мы сразу выкладываем в Инстаграм

Наши работы

  • Вывеска из объёмных букв с контражурной подсветкой для фармацевтического предприятия

  • Объёмная светящаяся буквы из молочного акрила для будущей вывески

  • Крышная установка для ТЦ Этажи

  • Оформление стойки администратора

  • Объёмные световые буквы. Вывеска для фармацевтического предприятия

  • Стелла «Я люблю Лихославль»

  • Объёмные светящиеся буквы и логотип для вывески Швейного мира

  • Объёмные световые буквы

  • Оформление офиса фармацевтического предприятия

  • Вывеска из объёмных световых букв для ресторана грузинской кухни Чито Гврито

  • Панель-кронштейн для пекарни «Маковка»

  • Объёмные буквы в качестве фотозоны на свадьбу

  • Интерьерная вывеска из объёмных букв с контражурной подсветкой

  • Оформление выставочного стенда LADA, световой короб

  • Вывеска из объёмных световых букв, цифр и логотипа для сети аптек «Планета здоровья»

  • Двухсторонняя несветовая консоль, металлический каркас и печать на баннере

  • Объёмные буквы с контражурной подсветкой и логотип

  • Вывеска из объёмных букв и логотипа с контражурной подсветкой для сервисного центра

  • Интерьерная вывеска из плоских букв и элементов на дистанционных держателях для гостевого дома «Луидор»

  • Интерьерная ширма из МДФ, фрезерная резка

  • Фальшфасад для автосалона

  • Стелла для фармацевтического предприятия Alium

  • Ростовая фигура для боулинга

  • Вывеска из объёмных букв на подложке для нотариуса

  • Несветовой объёмный указатель в отделе овощей в супермаркете

  • Объёмные буквы с контражурной подсветкой для фармацевтического предприятия Alium

  • Вывеска из объёмных световых букв и логотипа для предприятия по оборудованию для инженерных систем LUNDA

  • Вывеска из объёмных букв с контражурной подсветкой для магазина детской одежды Sela Kids

  • Объёмные световые буквы и логотип салона мебели «Цвет диванов»

  • Табличка «режим работы» сети аптек «Планета здоровья» в виде светового короба

  • Офисная табличка в алюминиевой рамке

  • Панель-кронштейн для ресторана суши

  • Объёмные несветовые буквы на вывеске интернет-сервиса ВамДоДома

  • Печать наклеек

  • Знак из ПВХ для МЧС

  • Объёмный световой логотип для сети ресторанов быстрого питания Happy Burger

  • Знак из ПВХ

  • Объёмные буквы для центра детской офтальмологии

  • Объёмные буквы для интерьерной вывески магазина обоев «Премьера»

  • Стелла для торгового центра

  • Широкоформатная печать на баннере

  • Вывеска для интернет-магазина OZON

  • Информационная табличка из оргстекла для рекламно-производственной компании «Рекламный завод»

Изготавливаем и производим

Вывески и наружная реклама

Аптечные кресты
Крышные установки
Несветовые вывески
Объёмные вывески
Панель-кронштейны
Плоские вывески
Ростовые фигуры
Световые короба
Штендеры

Широкоформатная печать

Баннеры
Баннерная сетка
Оградительная сетка
Перфорированная плёнка
Самоклеящаяся плёнка
Фальшфасады

Интерьерная печать

Афиши
Бумага
Бэклит
Плакаты
Постеры
Пресс фоллы
Фотобумага
Фотозоны
Холст

 

Таблички

Адресные
Информационные
Напольные
Настольные
Указательные
Фасадные

Знаки

Запрещающие
Информационные
Медицинские
Пожарной безопасности
Предписывающие
Предупреждающие
Указательные
Эвакуационные

Стенды

Информационные
Мобильные
Охрана труда
Пожарная безопасность
С карманами
Уголок потребителя

 

Как с нами связаться

Свяжитесь с нами любым удобным способом:

телефон/whatsapp/viber/telegram 8 (960) 713 05 05

телефон 8 (4822) 79 07 70

напишите на почту [email protected] ru

или через форму обратной связи

Напишите нам. Ни одно письмо не останется без ответа!

     

     

    Что мы можем вам предложить

    решение для любого бюджета

    точную смету

    согласование рекламных конструкций

    изготовление на собственном производстве

    реализацию изделий любой сложности

    надёжные материалы

    оперативное изготовление

    обслуживание рекламных конструкций

     

     

    Наши гарантии

    1. Не будем навязывать неподходящую вам продукцию. Узнаем ваши пожелания и бюджет и подберём оптимальное решение
    2. Предложим несколько вариантов дизайнерских решений на выбор
    3. Произведём продукцию в максимально короткие сроки без ущерба качеству
    4. Сами доставим, сделаем монтаж и необходимые работы с подключением рекламной конструкции
    5. Передадим вам все документы (согласование)
    6. Предоставим гарантию на все виды осуществленных работ
    7. В любое время ответим на все ваши вопросы, касающиеся нашей работы

     

     

    с кем мы работаем


    НРА

    Алексей Толстоган

    генеральный директор

    Елена Лобачева

    заместитель генерального директора по продажам

    Виктория Простякова

    директор по инновациям

    финансовый директор

    Эльмира Махмутова

    советник генерального директора

    Виктор Иссерс

    заместитель генерального директора по работе с регионами

    Ренат Фахразиев

    директор по работе с рекламодателями и рекламными агентствами

    Анастасия Носикова

    директор по работе с рекламодателями и рекламными агентствами

    Дмитрий Лавров

    директор по работе с рекламодателями и рекламными агентствами

    Ирина Садыкова

    директор по работе с рекламодателями и рекламными агентствами

    Анна Замбржицкая

    директор по работе с рекламодателями и рекламными агентствами

    Татьяна Данилова

    директор по работе с рекламодателями и рекламными агентствами

    Наталья Гайлюнас

    руководитель департамента прямых продаж

    руководитель департамента спонсорских и нетелевизионных продаж

    Ирина Опритова

    руководитель национального и тематического ТВ

    Елена Батракова

    руководитель регионального направления рекламных возможностей ТВ

    Елена Новосад

    заместитель руководителя национального и тематического ТВ

    Google примет обмен криптовалюты, реклама кошельков в августе

    Золотой призер Олимпийских игр Аполо Оно отвечает на растущие призывы отменить Олимпийские игры в Токио и Пекине и обсуждает свои инвестиции в криптовалюту.

    Google начнет принимать на своей платформе рекламу бирж криптовалют и цифровых кошельков, ориентированную на потребителей в США, с 3 августа. Технологический гигант заявил, что обновит свою политику в отношении финансовых продуктов и услуг в августе, чтобы «уточнить объем и требования, чтобы разрешить реклама бизнеса и услуг, связанных с криптовалютой.«

    Кошелек для криптовалюты — это приложение, которое позволяет пользователям хранить и извлекать свои цифровые активы с криптобирж, таких как Coinbase. После сохранения в цифровом кошельке пользователь может затем использовать эти активы для совершения транзакций.

    Тикер Безопасность Последние Изменение Изменение%
    COIN COINBASE GLOBAL 238,20 -2,28 -0.95%
    PYPL PAYPAL HOLDINGS, INC. 259,66 -2,51 -0,96%

    Coinbase недавно объявила, что некоторые клиенты смогут начать использовать карту Coinbase Card, дебетовую карту Visa карта, которая предлагает до 4% возврата криптовалютных вознаграждений за повседневные покупки, с цифровыми кошельками Apple Pay и Google Pay, начиная с этой недели. Между тем на прошлой неделе PayPal заявила, что разрабатывает функцию вывода средств, чтобы пользователи могли переводить свои криптовалюты в цифровые кошельки.

    СТОИМОСТЬ БИТКОИНА ВЫШЕ 37000 долларов США. ЛИДЫ КРИПТОВАЛЮТЫ ВЫШЕ

    Рекламодатели, предлагающие обмен криптовалюты и предложения кошельков, должны соответствовать требованиям сертификации Google, включая регистрацию в сети по борьбе с финансовыми преступлениями в качестве компании, оказывающей денежные услуги, и по крайней мере с одним государством в качестве переводчика денег. , или зарегистрированный на федеральном или государственном уровне банк.

    Они также должны убедиться, что их объявления и целевые страницы соответствуют государственным и федеральным требованиям, а также всем политикам Google в отношении рекламы.

    Кроме того, рекламодатели должны будут запросить новую «сертификацию криптовалютных бирж и кошельков» в Google через форму заявки, которая будет доступна с 8 июля. Предыдущие сертификаты обмена криптовалюты будут отозваны 3 августа.

    COINBASE ПАРТНЕРСТВО С APPLE, КОШЕЛЬКИ GOOGLE ДЛЯ ПОКУПКИ КРИПТО

    В марте 2018 года Google, Facebook и Twitter заявили, что запретят или ограничат рекламу, связанную с криптовалютами, в попытке бороться с мошенничеством.

    Тикер Безопасность Последние Изменение Изменение%
    GOOGL ALPHABET, INC. 2348,25 -22,34 -0,94%
    FB FACEBOOK, INC. 327,07 -2,08 -0,63%
    TWTR TWITTER, INC. 57,58 +0,45 +0.79%

    Позже Facebook объявила, что снимает запрет, разрешая рекламу криптовалюты и связанный с ней контент от предварительно утвержденных рекламодателей. Google немедленно последовал его примеру, объявив в октябре 2018 года, что разрешит регулируемым биржам криптовалюты размещать рекламу в США и Японии.

    НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ О FOX BUSINESS

    В соответствии с пересмотренной рекламной политикой Google, реклама первичных предложений монет, децентрализованного финансирования или DeFi, торговых протоколов, а также продвижение покупки, продажи или торговли криптовалютами или связанными с ними продукты запрещены.Примеры включают в себя предварительные продажи или публичные предложения монет, займы в криптовалюте, первоначальные предложения DEX, пулы ликвидности токенов, одобрение криптовалюты знаменитостей, нераспределенные кошельки и нерегулируемые децентрализованные приложения.

    Рекламные сайты, объединяющие или сравнивающие эмитентов криптовалют или связанных продуктов, также будут запрещены. Примеры включают торговые сигналы криптовалюты, советы по инвестированию в криптовалюту, агрегаторы или партнерские сайты, содержащие соответствующий контент или обзоры брокеров.

    «Напоминаем, что мы ожидаем, что все рекламодатели будут соблюдать местные законы в любой области, на которую нацелена их реклама», — говорится в заявлении Google. «Эта политика будет применяться глобально ко всем аккаунтам, рекламирующим эти финансовые продукты».

    Биткойн (Источник: Coindesk)

    Криптовалюты выросли в среду, при этом Биткойн в настоящее время торгуется около 37000 долларов за монету, а его конкуренты — около 2700 долларов и 40 центов за монету, соответственно, согласно ценам, отслеживаемым Coindesk.

    Последний рекламный ход Amazon может заполнить вакуум, оставленный алфавитом

    Amazon (NASDAQ: AMZN) недавно подтвердила рекламному изданию Digiday, что планирует запустить собственный сторонний трекер файлов cookie. Этот шаг может оказаться значительным благом для быстрорастущей цифровой рекламной платформы компании и последовал после решения Alphabet (NASDAQ: GOOG) (NASDAQ: GOOGL) изменить способ сбора пользовательских данных через Chrome. веб-браузер.

    Предстоящая технология идентификаторов

    Amazon будет ограничена рекламной экосистемой компании, поэтому она не сможет заменить широту функций отслеживания, утерянную Chrome. Но компания, занимающаяся электронной коммерцией и облачными вычислениями, быстро завоевывает долю рынка в области цифровой рекламы, и предоставление новых полезных инструментов должно помочь ей и дальше завоевывать позиции. Неясно, когда может появиться рекламный идентификатор Amazon.

    Источник изображения: Getty Images.

    Лидирующие позиции

    Alphabet в области браузеров, поиска и мобильных устройств сделали компанию лидером на рынке цифровой рекламы.Но эти сильные стороны также вызывают озабоченность антимонопольным законодательством, и компания сталкивается с давлением со стороны регулирующих органов в США, Европейском союзе и на других рынках. Он меняет свой подход к отслеживанию файлов cookie в ответ на эти условия, и этот сдвиг может создать возможности для Amazon, несмотря на то, что он также создает некоторые первоначальные препятствия, которые необходимо устранить.

    Рекламный бизнес

    Amazon по-прежнему сильно отстает от Alphabet и Facebook, соответствующих предприятий , но гигант электронной коммерции быстро завоевывает позиции на территории и уже занимает третье место по величине платформы цифровой рекламы в США. S. Реклама становится существенным драйвером роста Amazon в течение следующего десятилетия и далее, а лидирующая на рынке платформа электронной коммерции и аналитический опыт компании имеют хорошие возможности для продолжения быстрого завоевания доли рынка.

    Эта статья представляет собой мнение автора, который может не согласиться с «официальной» рекомендательной позицией премиальной консультационной службы Motley Fool.Мы разношерстные! Ставка под сомнение по поводу инвестиционного тезиса — даже нашего собственного — помогает нам всем критически относиться к инвестированию и принимать решения, которые помогают нам стать умнее, счастливее и богаче.

    Генеральный директор PubMatic Раджив Гоэль о факторах роста в цифровой рекламе

    Генеральный директор PubMatic Раджив Гоэль

    Джарретт Бэнкс

    Чтобы добиться успеха в цифровой рекламе, компания должна отличаться скоростью обработки и количеством данных, которые она может эффективно обрабатывать. PubMatic, Inc. (Nasdaq: PUBM) может достигать лучших результатов, владея собственной инфраструктурой, что позволяет ему быть более прозрачным для своих клиентов и более быстрыми темпами внедрять инновации.

    Exec Edge встретился с генеральным директором Радживом Гоэлем, чтобы узнать больше о компании и о том, как цифровая реклама меняет отрасль.

    У вас есть омниканальная платформа. В каких областях сейчас наблюдается наибольший рост?

    Наша омниканальная платформа особенно хорошо подходит для текущей среды, поскольку рекламодатели могут обращаться к потребителям везде, где они могут использовать медиа — дома, в офисе или вне дома — поскольку каждый географический рынок, в котором мы участвуем, развивается сам по себе. -открытие пути.У нас есть приоритетные решения, которые стимулируют омниканальную монетизацию для партнеров-издателей, в том числе решения для ставок на основе заголовков на основе Prebid OpenWrap SDK (для инвентаря мобильных приложений) и OpenWrap OTT (для инвентаря OTT и CTV), а также Identity Hub, который позволяет издателям работать с ведущие собственные решения для идентификации, позволяющие максимизировать доход и быстро адаптироваться к изменениям на рынке. Программный OTT и подключенное телевидение, а также мобильная связь остаются ключевыми драйверами нашего роста: доходы от этих быстрорастущих рекламных форматов (мобильное и многоканальное видео, включая OTT / CTV) выросли на 83 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 63 процента. процентов от нашей общей выручки в первом квартале 2021 года.

    Это область, которая будет продолжать расти. По оценкам eMarketer, программный CTV в США в 2021 году составит почти 7 миллиардов долларов, что соответствует ежегодному росту более чем на 50 процентов. Эти впечатляющие темпы роста говорят о том, что отрасль находится на раннем этапе перехода от линейного телевидения к устройствам Connected TV с потоковой передачей. Наши последние доходы отражают этот рост и нашу способность обслуживать этот рынок: выручка от OTT / CTV последовательно росла на 55 процентов, начиная с четвертого квартала 2020 года, и мы монетизировали ресурсы OTT / CTV от более чем 80 издателей.

    История продолжается

    Расскажите нам о том, как компания может извлечь выгоду из роста производства смарт-телевизоров.

    Мы продолжали инвестировать в поддержку этого рынка в течение последних нескольких лет и создали набор продуктов, специально предназначенных для этого рынка. Недавно мы объявили о нашей программе CTV, исключающей мошенничество, для покупателей рекламы, которая расширяет существующий строгий процесс проверки инвентаря на востребованные ресурсы CTV. Мы также запустили программное предложение, которое позволяет беспрепятственно запускать рекламу на подключенном телевидении (CTV) и over-the-top (OTT) и увеличивать доход, который владельцы медиа получают от своей потоковой видеорекламы.

    Эти инновационные технологии поддерживают этот растущий рынок и захват доли рынка PubMatic. Согласно нашему последнему отчету о прибылях и убытках, мы увидели устойчивый последовательный рост нашего бизнеса OTT / CTV на 55 процентов с четвертого квартала 2020 года по первый квартал 2021 года, при этом инвентарь CTV был монетизирован более чем 80 издателями.

    Расскажите о ваших отношениях между издателем и агентством.

    PubMatic продолжает инвестировать в наши отношения как с издателями, так и с агентствами. Недавно мы объявили о партнерстве с Samba TV, чтобы интегрировать их обширные собственные данные Connected TV и обеспечить таргетинг телеаудитории для покупателей программной рекламы.Что касается агентства, мы объявили о своем выборе GroupM в качестве глобального предпочтительного поставщика общих услуг и заключили или расширили соглашения об оптимизации путей поставок (SPO) с Havas и Publicis Media Asia Pacific.

    Эти отношения отражают продолжающийся рост бизнеса: в первом квартале мы увеличили наш бизнес OTT / CTV на 55 процентов по сравнению с четвертым кварталом 2020 года и монетизировали ресурсы CTV от более чем 80 издателей, включая новых издателей, таких как Meredith Local Group и LocalNow. . Более 200 издателей на более чем 30 рынках по всему миру используют нашу технологию OpenWrap для увеличения доходности и ускорения многоканальной монетизации видео и медийных ресурсов на разных платформах, включая OTT / CTV, мобильные приложения и Интернет. Среди наших клиентов: The Boston Globe, Complex Networks, Dictionary, Dwango, Italiaonline, New England Sports Network (NESN), 9GAG и RP Digital. Кроме того, наше решение Identity Hub было масштабировано для более чем 175 издателей, что позволило им легко интегрироваться с ведущими поставщиками удостоверений во всем мире и оптимизировать их.

    Что вы можете рассказать о SWAN? Как издателям и рекламодателям следует думать об адресуемости и отказаться от сторонних файлов cookie?

    Мы считаем, что сбои, вызванные быстрыми изменениями адресуемости аудитории и ожидаемым прекращением поддержки файлов cookie и других анонимных идентификаторов, принесут пользу PubMatic, поскольку ценностное предложение открытого Интернета в глазах рекламодателей растет по сравнению с обнесенными стенами садами.

    Мы много лет инвестировали в эту возможность и продолжаем делать это, поэтому сегодня большая часть доходов на нашей платформе теперь имеет идентификаторы, альтернативные сторонним файлам cookie и Apple IDFA. Мы достигли этого рубежа благодаря долгосрочным инвестициям в портфель решений, которые в совокупности удовлетворяют растущие и меняющиеся потребности в адресуемости аудитории. Например, наше решение Identity Hub, масштабируемое для более чем 175 издателей, включая Cox Automotive в США и Time Out в Великобритании, позволяет издателям беспрепятственно интегрировать, оптимизировать и управлять несколькими ведущими поставщиками удостоверений по всему миру.Наше решение Audience Encore позволяет покупателям получать доступ к высококачественным исходным данным издателей для проведения эффективных и масштабных рекламных кампаний с соблюдением конфиденциальности. У нас есть множество партнеров по обработке данных в розничной торговле, производстве товаров народного потребления, здравоохранении, автомобилестроении и других отраслях.

    Имея масштабные альтернативные идентификаторы, во многих случаях идентификаторы, которые обеспечивают большую адресуемость, чем анонимные идентификаторы, такие как сторонние файлы cookie, обеспечивают среду для еще большего использования нашей инфраструктуры. Мы ожидаем, что эти идентификаторы увеличат долю расходов в открытом Интернете и, в частности, на нашей платформе.

    Как вы помогаете создателям интернет-контента с помощью своей специализированной облачной платформы?

    Мы считаем, что инфраструктурный подход к цифровой рекламе создает огромную ценность. В основе нашего постоянного роста лежит наша собственная и управляемая облачная инфраструктура, созданная специально для цифровой рекламы. Этот подход, основанный на инфраструктуре, служит маховиком, который позволяет нам увеличивать выручку, использовать нашу в основном фиксированную структуру затрат для повышения прибыльности и реинвестировать в инновации для наших клиентов, чтобы снова увеличить выручку.

    Чтобы быть лучшими в эффективном сборе и анализе данных, необходимо контролировать все уровни стека инфраструктуры — сеть, оборудование и программное обеспечение. Наш подход дает нам несколько ключевых преимуществ и существенный конкурентный ров по сравнению с нашими коллегами. Во-первых, мы можем обеспечить превосходные результаты для наших клиентов, в частности, увеличить доход для наших издателей и повысить рентабельность инвестиций в рекламу для покупателей средств массовой информации. Во-вторых, контроль всех уровней технологического стека позволяет нам быстро внедрять инновации и обеспечивать перспективу для нашего бизнеса, а также бизнеса наших клиентов.Мы ежедневно развертываем новые возможности, функции и обновления алгоритмов в нашей глобальной инфраструктуре.

    Наконец, владея всеми уровнями стека инфраструктуры, мы имеем хорошие возможности для постоянного снижения затрат за счет повышения эффективности, что приносит пользу нашим клиентам и нам. Наше преимущество в эффективности позволяет нам быть прозрачными для покупателей, что, в свою очередь, заставляет их тратить больше на нашей платформе. И поскольку они тратят больше на нашей платформе, наши издатели выигрывают от увеличения доходов.

    Почему инфраструктура важна для предоставления рекламодателям и издателям возможности масштабироваться и расти?

    В PubMatic мы вложили значительные средства в нашу инфраструктуру за последние 14 лет и считаем, что наши системы и технологии обеспечивают нашим клиентам значительное конкурентное преимущество. Мы обеспечиваем нашу облачную платформу запатентованным программным обеспечением, развернутым на принадлежащем и управляемом PubMatic оборудовании, близком к нашим клиентам по всему миру. Контролируя все уровни нашего стека инфраструктуры, включая сеть, оборудование и программное обеспечение, мы можем работать более эффективно и увеличивать доходы наших издателей и повышать рентабельность инвестиций для наших покупателей.

    Наша платформа и огромное количество транзакций от имени наших клиентов-рекламодателей и издателей полагаются на надежные системы и услуги. Мы предоставляем специализированную платформу облачной инфраструктуры, которая позволяет проводить программные рекламные транзакции в реальном времени на разных континентах, в форматах рекламы и на разных устройствах, обеспечивая высокую степень экономической эффективности и быстрые инновации для достижения превосходных результатов для наших клиентов. Мы обрабатываем около триллиона ставок рекламодателей каждый день и в совокупности обрабатываем 134 миллиарда рекламных показов ежедневно, что дает более 1. 65 петабайт данных в день.

    Exec Edge Контактное лицо:

    Джарретт Бэнкс, главный редактор
    [email protected]
    Twitter: @Exec_Edge

    Потребители и рекламодатели потратили 643 миллиарда долларов на приложения

    Тим Кук на сцене на мероприятии Apple 10 сентября 2019 года .

    Источник: Apple

    Apple заявила в среду, что ее App Store способствовал выставлению счетов и продажам на сумму около 643 миллиардов долларов в течение 2020 года, согласно новому исследованию, проведенному по заказу компании.

    Эта цифра на 24% больше, чем в прошлом году, поскольку пандемия Covid-19 подтолкнула многих потребителей к своим телефонам и планшетам.

    Последние данные появились в связи с тем, что Apple сталкивается с повышенным вниманием к тому, как она получает прибыль от покупок в приложениях. Apple получает скидку от 15% до 30% с покупок программного обеспечения или цифровых товаров из приложений, распространяемых через App Store.

    Разработчики утверждали, что платформа Apple App Store несправедлива по отношению к небольшим компаниям. Совсем недавно Epic Games подала в суд на Apple и заявила в суде, что App Store компании противоречит конкуренции.

    Apple опровергла обвинения и заявила, что «не имеет доминирующей доли рынка ни в одной категории, в которой мы ведем бизнес», и недавно снизила комиссионные в App Store до 15% для небольших компаний. В ответ на иск Apple утверждает, что она создала App Store и устанавливает правила, которые призваны обеспечить высокое качество и безопасность приложений.

    Исследование аналитической группы включает как транзакции, которыми занимается Apple, включая платные приложения и покупки в приложениях, так и покупки и другие виды экономической деятельности, которые происходили через приложения, в которых Apple не участвовала напрямую, например, продажа рекламы в Программы.В отчете говорится, что около 90% общих счетов и продаж, которым способствовала экосистема App Store в 2020 году, происходили за пределами App Store, а это означает, что Apple не взимала комиссию с этих продаж.

    Отчет также выходит в преддверии ежегодной конференции разработчиков Apple WWDC и освещает работу компании с малым бизнесом. Объявление в среду предполагает, что на приложениях можно заработать много денег, и, вероятно, это попытка и дальше привлекать людей для создания новых услуг на основе продуктов Apple.

    Согласно исследованию, 643 миллиарда долларов, сгенерированные через приложения для iPhone и iPad в 2020 году, состоят из:

    • 511 миллиардов долларов от продаж физических товаров и услуг через приложения, в том числе 383 миллиарда долларов от розничных приложений, 38 миллиардов долларов через приложения для путешествий и 36 миллиардов долларов от доставки еды и самовывоза
    • 86 миллиардов долларов от цифровых товаров и услуг
    • 46 миллиардов долларов от рекламы в приложениях

    — Киф Лесвинг из CNBC внес свой вклад в этот отчет.

    Подпишитесь на CNBC на YouTube.

    Сервисы Google Play скоро удалят ваш рекламный идентификатор, если вы откажетесь от персонализации рекламы.

    Сервисы Google Play генерируют рекламный идентификатор для всех пользователей, которые соглашаются на персонализацию рекламы. Этот идентификатор не только помогает Google продвигать релевантную рекламу пользователям, но также полезен для аналитики и предотвращения мошенничества. Когда вы отключите персонализацию рекламы в своей учетной записи, Google перестанет использовать ваш рекламный идентификатор для продвижения персонализированной рекламы, но по-прежнему будет использовать его для других целей.Однако вскоре это изменится.

    В настоящее время вы можете отказаться от персонализированной рекламы, выбрав «Настройки»> «Google»> «Реклама» или «Настройки»> «Конфиденциальность»> «Дополнительно»> «Реклама» на своем устройстве Android. Как только вы это сделаете, сервисы Google Play перестанут отправлять персонализированные рекламные рекомендации на ваше устройство, но приложения на вашем телефоне по-прежнему смогут видеть рекламный идентификатор. Но недавнее обновление на странице справки Play Console показывает, что службы Google Play скоро удалят рекламный идентификатор, когда вы откажетесь от рекламы на основе интересов. В обновлении говорится: «Начиная с конца 2021 года, когда пользователь откажется от рекламы на основе интересов или персонализации рекламы, рекламный идентификатор будет недоступен. Вместо идентификатора вы получите строку нулей ».

    После того, как это изменение вступит в силу, приложения на вашем телефоне будут видеть строку нулей вместо вашего рекламного идентификатора, если вы отключите персонализированную рекламу. Сервисы Google Play также будут предупреждать все приложения, у которых есть доступ к вашему рекламному идентификатору и связанным данным, так что любые существующие данные могут быть удалены.В сообщении, опубликованном разработчиком kdrag0n , Google далее сообщает, что «Это поэтапное развертывание сервисов Google Play повлияет на приложения, работающие на устройствах Android 12, начиная с конца 2021 года, и будет расширяться, чтобы повлиять на приложения, работающие на устройствах, поддерживающих Google Play, в начале 2022 года. В июле мы предоставим более подробную информацию и альтернативное решение для поддержки основных сценариев использования, таких как аналитика и предотвращение мошенничества ».

    В настоящее время у нас нет информации об альтернативном решении, которое Google представит для аналитики и предотвращения мошенничества.Мы обновим этот пост, как только узнаем больше.


    Спасибо разработчику kdrag0n за подсказку!

    5 причин, почему вы должны рекламировать

    Изображение: brizzle, рожденный и выведенный на Flickr

    Отправка электронной почты бесплатна, создание страницы в Facebook — бесплатно, работа с Twitter — бесплатна, холодные звонки — бесплатны, реклама — бесплатна, рефералы — бесплатны, а реклама стоит денег.

    Так почему же, несмотря на все эти удивительно недорогие и бесплатные способы продвижения вашего бизнеса, я считаю, что вы должны сделать рекламу одной из своих основных тактик лидогенерации? (На самом деле можно поспорить, есть ли что-нибудь бесплатно, но перечисленные выше предметы не имеют прямой стоимости.)

    Реклама на самом деле является одной из маркетинговых тактик, связанных с выставлением счетов. Вы должны выписать чек, чтобы запускать рекламу или отправлять прямую почтовую рассылку, часто до того, как увидите какие-либо результаты. По моему опыту, люди уклоняются от рекламы не из-за ее стоимости, потому что они не знают, как добиться результатов, и не понимают долгосрочных остаточных эффектов. Подумайте об этом, если бы вы знали, что на каждые 100 долларов, которые вы потратили, вы могли бы произвести 200 долларов, вы бы достали свою чековую книжку и потратили, верно?

    Для получения результатов от рекламы сегодня необходимо

    • Быть ориентированным на конкретного идеального клиента
    • Повышайте осведомленность о ценном контенте с помощью призыва к действию
    • Фанатичное измерение отведений и преобразование

    Но это тема для другого поста, сегодня я хочу сначала получить возможность помочь вам понять, почему вы должны добавлять рекламу в микс, а затем мы можем начать говорить о том, как это сделать.

    При эффективном проведении реклама является неотъемлемой частью микса, потому что:

    1. Реклама — единственное средство, которым вы можете управлять. — если вы хотите, чтобы ваше сообщение появилось в день запуска продукта или события, которое вот-вот должно произойти, это единственное средство, которое вы полностью контролируете.
    2. Реклама позволяет вам ориентироваться только на идеальных клиентов. — когда вы подбираете очень личное сообщение очень избранной аудитории, вы получаете гораздо большую связь.
    3. Реклама повышает осведомленность о вашем контенте — Сила, которая стимулирует большую конверсию и укрепление доверия в наши дни, — это образовательный контент — электронные книги, семинары и сообщения в блогах — реклама — отличный способ помочь найти и использовать этот контент, когда вы Я приложил все усилия, чтобы произвести это.
    4. Реклама повышает доверие к вашему сообщению — Не спрашивайте меня, почему это именно так, но каждый раз, когда я запускаю рекламу, люди говорят, что бизнес должен идти хорошо. Представления о том, что вы можете позволить себе рекламу, часто бывает достаточно, чтобы продавать и перепродавать как потенциальным клиентам, так и клиентам, и упрощает привлечение внимания ко всему вашему сообщению.
    5. Реклама усиливает все остальное, что вы делаете. — Когда вы используете рекламу для повышения осведомленности о своем контенте, вы автоматически повышаете осведомленность обо всем, что делаете.Журналисты находят компании, которые рекламируют, источники рефералов запоминают компании, которые рекламируют, люди фанаты и подписчики и друзья по рекламе, а сотрудники могут указывать на хорошо размещенные объявления как на источник гордости за то место, где они работают.

    Бесплатная электронная книга
    7 шагов по расширению вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов

    Google присоединяется к Apple, чтобы отказаться от использования идентификаторов мобильной рекламы

    Эта статья также опубликована на Medium.

    Сегодня рыночная оценка Facebook превышает 930 миллиардов долларов. Это миллиард с отметкой B — и она просто не может стать компанией с триллионами долларов.

    Благодаря умелым приобретениям, явно копирующим исключительность конкурентов (читай: Snapchat, TikTok), Facebook удалось стать неотъемлемой частью нашей жизни менее чем за десять лет.

    Мы все пользуемся их бесплатными сервисами, такими как Instagram и WhatsApp, почти каждый день. Даже если попытаться держаться на расстоянии вытянутой руки от приложений семейства Facebook, будь то удаление или деактивация вашего профиля, компания все равно знает, кто вы, и продолжит создавать теневой профиль.

    Кто-то может спросить, как это возможно? Тем более, что их нет в приложении. Другие задумались бы о постоянно растущей рыночной оценке Facebook и о том, насколько она оправдана? Тем более, что гигант социальных сетей не взимает ни копейки.

    Несколько лет назад на слушании в антимонопольном суде Марк Цукерберг развеял тайны доходов Facebook.

    «Сенатор, мы размещаем рекламу» — был знаковым ответом генерального директора Facebook в то время.


    И именно поэтому Facebook и сегодня удается оставаться бесплатным.По этой же причине компании удается отслеживать вас, даже если вы не пользуетесь их приложениями.

    Например, если вы загрузили фотографию в Facebook, компания может вычислить метаданные. Неудивительно, что моя лента новостей была переполнена рекламой товаров для набора веса, когда я был худым (и товаров для ухода за бородой во время карантина).

    Точно так же, прогуливаясь по торговому центру или супермаркету, вы, вероятно, увидите кучу объявлений о выгодных предложениях поблизости. Это связано с тем, что Facebook может тайно отслеживать ваше местоположение и проводить целевые кампании.Несмотря на улучшенные разрешения на определение местоположения на протяжении многих лет, у Facebook тоже был способ обойти это. Они могут использовать Bluetooth-отслеживание, чтобы идентифицировать людей вокруг и определять ваши отношения с ними.

    Хуже того, даже если вы откажетесь от Bluetooth и удалите семейство приложений Facebook, они все равно смогут отслеживать и понимать ваше поведение с помощью глубоких ссылок.

    Для новичков глубокие ссылки — это веб-адреса, которые помогают перенаправлять пользователей мобильных устройств непосредственно в приложение, а не на веб-сайт. Большинство сторонних приложений сегодня интегрируют Facebook SDK для добавления ссылок на контент.Таким образом, Facebook может легко собирать ваш идентификатор рекламодателя каждый раз, когда вы нажимаете ссылку для установки нового приложения.

    В результате они могут легко сопоставить вас с рекламодателями, которые затем будут проводить целевые кампании для вас, ваших друзей в Facebook, чтобы привлечь больше рекламных показов.

    Как бы банально это ни звучало, когда услуга бесплатна, вы, вероятно, знаете, кто является продуктом.

    Facebook удалось собрать терабайты собственных данных от мобильных и веб-пользователей, и впоследствии он стал королем персонализированной рекламы.Неудивительно, что компании начали выделять часть своего рыночного бюджета на Facebook, чтобы увеличить свое присутствие.

    И вскоре Facebook создал сеть аудитории и создал бизнес на миллиард долларов на рекламе в приложениях.

    Однако в последние несколько лет технологии начали совершенствоваться. Сосредоточение внимания Google и Apple на конфиденциальности сделало Facebook, что путь к триллиону не будет легкой прогулкой. Facebook не останется бизнесом на триллион долларов надолго.

    И суть та же: реклама.

    Android и iOS занимают большую часть мобильных операционных систем. Вместе Google и Apple устранили все способы отслеживания рекламного идентификатора пользователя и ограничили отслеживание между приложениями.

    У Facebook и Apple напряженная история, насчитывающая десятилетие. Но недавнее стремление производителей iPhone к конфиденциальности усилило их вражду.

    Apple сначала смутила Facebook, добавив всплывающее окно разрешения Bluetooth, когда пользователи впервые запускают приложение.Они также добавили соли в раны, ограничив фоновое отслеживание местоположения и предоставив пользователям возможность использовать приблизительное отслеживание местоположения.

    Тем не менее, именно обновление iOS 14 заставило Facebook больше беспокоиться. Для непосвященных Apple выпустила новое всплывающее окно для отслеживания рекламы, которое позволяет пользователю решать, предоставлять ли приложениям доступ к их рекламному идентификатору устройства (IDFA) или нет.

    Единогласно, пользователи отказались бы от отслеживания между приложениями, выбрав «Просить приложение не отслеживать», тем самым ограничивая возможность Facebook отслеживать наше поведение, сокращая их охват и способы монетизации на смартфоне.

    Facebook и громкий крик рекламодателей убедили Apple отложить обновление конфиденциальности. Но, несмотря на все усилия, iOS 14.5, наконец, запустила функцию «Прозрачность отслеживания приложений» и получила положительный отклик от пользователей iPhone.

    В прошлом году я поделился своими мыслями о влиянии обновления конфиденциальности iOS 14 от Apple на всю экосистему смартфонов.

    Мое предсказание, что Facebook станет самым большим проигравшим, оказалось верным. Я также думал, что в этом году Google представит аналогичную функцию с Android 12.

    Android 12 получил самый большой рост конфиденциальности за последние годы. Большинство из них были аналогичны функциям конфиденциальности iOS 14, за исключением разрешения Bluetooth. Удалив доступ к службам определения местоположения через Bluetooth, Google удалось ослабить бизнес Facebook, связанный с размещением рекламы на основе определения местоположения.

    Однако отсутствие аналогичной функции, такой как прозрачность отслеживания приложений в Google I / O 2021, стало обидой. К счастью, наше разочарование было недолгим.

    Только вчера Google объявила о своих планах сделать функцию отказа от рекламы в ID.Вот выдержка из их страницы поддержки:

    Начиная с конца 2021 года, когда пользователь откажется от рекламы на основе интересов или персонализации рекламы, рекламный идентификатор будет недоступен. Вместо идентификатора вы получите строку нулей.

    Проще говоря, рекламодатели больше не смогут получить доступ к рекламному идентификатору Google (GAID), если пользователь отключит его в своих настройках.

    GAID похож на Apple IDFA в том аспекте, что оба используются для монетизации интересов пользователей.

    Теперь, когда Google закрывает глаза, делая GAID почти устаревшим, Facebook вот-вот увидит большую потерю. Если их убытки от iOS 14 были в диапазоне 80 миллиардов долларов, Android, более доминирующая платформа, только увеличит их убытки и проблемы.

    Всплывающее окно с отслеживанием рекламы Google не так актуально, как в iOS. Вместо этого он скрыт глубоко в настройках сервиса Google Play, что может быть сложно обнаружить неопытному пользователю.

    Тем не менее, шаг гиганта поисковых систем вызывает удивление.Как и Facebook, реклама также является важной частью бизнеса Google.

    Может быть, они не против потерять рекламу, учитывая, что у них уже есть так много собственных данных из Android и набора приложений Google?

    Когда в прошлом году Facebook начал тотальную битву против Apple, они не знали, что война будет на два фронта.

    Очевидно, что эта цепочка событий вот-вот вызовет необратимый спад в рекламном бизнесе Facebook, превратив их амбиции стать самой быстрой технологической фирмой с доходом в триллион долларов в надуманной мечте.

    Но для Facebook еще не все. У них есть планы на социальные сети AR / VR.

    Однако, если Марк Цукерберг вернется к чертежной доске, чтобы понять, что пошло не так, он, вероятно, поймет, что утечки данных и осведомленность о конфиденциальности не являются причинами надвигающегося краха.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*