Реклами: AdGuard — самый продвинутый блокировщик рекламы в мире!

Содержание

Порівняння пошукової та медійної реклами

Вітаю! Розгляньмо два найпопулярніші способи рекламування в Інтернеті: маркетинг у пошукових системах і медійну рекламу. Обидва способи сприяють розвитку компанії, проте відрізняються між собою. Подивимось, як працюють ці два типи оголошень, де відображаються та як виглядають. Це допоможе вам максимально ефективно їх використовувати. Люди шукають потрібний вміст в Інтернеті, а рекламодавці призначають ставки, щоб показувати оголошення у відповідь на пошукові запити користувачів. Наприклад, людина, що використовує пошукову систему, щоб знайти подкаст про рецензії на фільми, – найімовірніше, є потенційним клієнтом. Це чудова можливість розповісти їй про свій подкаст. Медійна реклама має інший принцип: особа, на яку вона націлена, необов’язково шукає вашу компанію або зацікавлена в продуктах чи послугах, що ви пропонуєте. Аналогом в офлайн-рекламі можуть бути білборди або оголошення в журналах. Можливо, люди не шукають активно ваші продукти чи послуги, проте ви можете вибирати, де розміщувати білборди або публікувати оголошення. Це допомагає охоплювати користувачів, яких може зацікавити ваша компанія. Для медійної реклами онлайн це означає пошук веб-сайтів, які відвідують потенційні клієнти, або націлювання на користувачів, які показали зацікавлення певними темами чи демонструють певну поведінку в мережі. У прикладі з подкастом ідеальні клієнти – люди, що переглядають блоги про фільми або шукають перелік місцевих кінотеатрів. Тому для них варто показувати ваші «білборди» в мережі. Інша відмінність між пошуковою та медійною мережею – місце розташування оголошень. Скажімо, користувач шукає подкасти про відгуки на фільми та бачить ваше оголошення. Проте він не натискає його. Можливо, він натисне інший результат. У кампаніях із маркетингу в пошукових системах оголошення відображається лише тоді, коли люди виконують пошук. Якщо вони вийшли з пошукової системи та переглядають веб-сайти, маркетинг у пошукових системах не охоплюватиме цю аудиторію. Медійну рекламу можна розміщувати на будь-яких сайтах, що містять рекламний простір. Тобто ви можете розмістити оголошення на сотнях інших веб-сайтів, крім пошукових систем. Також медійна реклама пропонує рекламодавцям більше варіантів оголошень: різні розміри та формати, зображення, відео тощо. Тобто існує більше можливостей привернути увагу потенційних клієнтів. Отже, тепер ви розумієте відмінність між оголошеннями в медійній і пошуковій мережах. Сподіваюся, що ви розумієте, як поєднати ці два види реклами. Продумане медійне оголошення допоможе привернути увагу користувачів, а коли вони захочуть діяти або здійснити покупку, відкриють пошукову систему. Якщо оголошення відобразиться в результатах пошуку, користувачі впізнають компанію й натиснуть його! Отже, обидва типи оголошень привертають увагу нових клієнтів, просто в різні способи. Розуміючи принципи їх роботи, місця та формати відображення, можна створити найефективніші оголошення й показувати їх відповідній аудиторії незалежно від її місцезнаходження.

Змінюються правила для реклами в Україні

Нацрада з питань телебачення і радіомовлення нагадує, що 16 січня 2020 року набувають чинності норми статті 32 Закону України «Про забезпечення функціонування української мови як державної». Ця стаття регламентує використання державної мови у сфері реклами.

Тобто з 16 січня вся реклама на телебаченні, радіо, а також у друкованих виданнях має бути виконана лише українською мовою.

Нагадаємо, з 3 червня 2019 рекомендовано застосовувати нові правила українського правопису.

Друковані ЗМІ, що видаються однією з офіційних мов Європейського Союзу можуть розміщувати рекламу тією мовою, якою видається таке видання.

Телерадіоорганізації закордонного мовлення, телерадіоорганізації, що ведуть мовлення однією або кількома офіційними мовами Європейського Союзу, поряд із українською мовою можуть розміщувати рекламу офіційними мовами Європейського Союзу.

Особливості використання в рекламі кримськотатарської мови, інших мов корінних народів, національних меншин України встановлюються законом щодо порядку реалізації прав корінних народів, національних меншин України.

Також Законом передбачені зміни до Кодексу України про адміністративні правопорушення (кодекс буде доповнено статтею 188-52), якими встановлюється штраф за порушення вимог щодо застосування державної мови у сфері реклами в розмірі від 200 до 300 НМДГ (від 3400 до 5100 грн) або попередження, якщо порушення вчинене вперше.

Зверніть увагу! Зміни до КпАП набудуть чинності 16 липня 2022 року.

Раніше ми писали про те, як Закон про мову вплине на бізнес.

Читайте також аналітику про те, як бізнесу готуватися до переходу на українську мову.

Перевірити вашого контрагента на благонадійність і здійснювати його подальший моніторинг можна за допомогою сервісу CONTR AGENT від ЛІГА:ЗАКОН. Ви можете перевірити контрагента, який вас цікавить, прямо зараз, оформивши заявку на тестовий доступ до сервісу

Відстежувати, що пишуть, говорять чи показують ЗМІ щодо вас або вашої компанії можна за допомогою сервісу медіамоніторингу Semantrum. Протестувати ви можете за посиланням.

Налаштування Реклами в FACEBOOK (Фейсбук) ᐉ WEBMAESTRO™

Facebook — одна з найефективніших соціальних мереж для збільшення продаж і впізнаванності бренду. Головною його перевагою є те, що там переважає доросла та платоспроможна аудиторія.  

 

Таргетингова реклама Facebook буде ідеальним рішенням, якщо Вам потрібно:

  • Запустити новий інфопродукт
  • Зібрати базу підписників
  • Зібрати аудиторію на вебінар, семінар, офлайн-подію
  • Організувати потік трафіку в воронку продаж
  • Збільшити кількість клієнтів у сфері послуг
  • Розкрутити контент сайту
  • Продати товари

ПРИКЛАДИ FACEBOOK РЕКЛАМИ

 

ПРИКЛАД — mobile version

 

Етапи налаштування реклами в Facebook Ads

  1. Аналіз Вашого продукту та підбір цільової аудиторії.
    Таргетована реклама в Facebook дозволить створити попит на новий продукт, показуючи Ваші оголошення лише платоспроможній цільовій аудиторії. Спеціалісти Webmaestro здійснять грамотне налаштування реклами в Фейсбук, яка буде показуватись тільки зацікавленим користувачам.
  2. Розробка максимально ефективної стратегії маркетингу.
    Вивчивши цільову аудиторію і бізнес-цілі ми підберемо найоптимальнішу стратегію розкрутки Вашого продукту в Фейсбук для збільшення віддачі від вкладень в рекламу (ROI).
  3. Створення рекламних матеріалів.
    Розробимо банери, напишемо тексти оголошень, створимо посадочні сторінки (LandingPage).
  4. Налаштування рекламного акаунту і оплата.
    Ви зможете повністю контролювати рекламний бюджет, оскільки рекламний акаунт буде прив’язаний до Вашого профілю Фейсбук.
  5. Оптимізація цільових сторінок і налаштування аналітики.
    Для аналізу ефективності реклами в Фейсбук спеціалісти Webmaestro налаштують систему веб-аналітики і складуть список рекомендацій по оптимізації Ваших посадочних сторінок.
  6. Запуск рекламної кампанії в Фейсбук.
    В найкоротші терміни запустимо Вашу рекламну кампанію і будемо відстежувати її ефективність вносячи потрібні корективи. Після закінчення кампанії — надамо детальний звіт, де Ви побачите всі витрати і детальну статистику.

 

Переваги замовлення таргетованої реклами

  • Дослідження цільової аудиторії
  • Точне налаштування таргетинга
  • Ретаргетинг (повторний показ оголошень користувачам, які раніше через якусь причину не здійснили покупку)
  • Низькі ціни за клік

Faq

Для кого підходить реклама у Facebook?

Діапазон сфер діяльності, що мають змогу просуватись через платформу Facebook досить широкий. Практично для будь-якого бізнесу можна налаштувати ефективну рекламу, так як платформа facebook дозволяє обрати багато параметрів.

Як швидко можна очікувати результату?

Після налаштування реклами, вона повинна пройти модерацію. Зазвичай це відбувається протягом 3-5 днів. Після того, перші результати можна відслідкувати через місяць.

До того ж, Ви будете отримувати звіти по кампанії щодня.

На яку вартість реклами я можу можу розраховувати?

Точних тарифів по даній послузі немає, так як вартість реклами Facebook може бути дуже різною, та формуватись в залежності від багатьох факторів: ціни за кліки, перегляди, покази, за релевантність і тд.

ІнАУ завершила дослідження ринку інтернет-реклами за підсумками 2020 року і оголошує результати

Загальний обсяг інтернет-реклами в Україні в 2020 році склав 13,5 млрд грн — показник виріс на 7% порівняно з 2019 роком. В цьому обсязі частка медійної інтернет-реклами склала 6,6 млрд грн, пошукової — 6,9 млрд грн.

Такі дані отримав Комітет з питань інтернет-реклами при Інтернет Асоціації України (ІнАУ) за результатами дослідження пошукової та медійної реклами.

 

МЕДІЙНА ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

В порівнянні з 2019 роком обсяг медійної інтернет-реклами в 2020 році збільшився на 41% й сягнув рекордних 6,6 млрд грн.

Найбільше коштів рекламодавців минулого року було інвестовано в цифрове in-stream відео та банерну рекламу, частка яких склала 39% та 35% відповідно.

 

 

 

Частка programmatic на ринку медійної інтернет-реклами стабільно зростає — у агенцій вона зросла до 41,7%, що на 8,8 процентних пунктів більше, ніж у 2019 році, а у продавців частка programmatic зросла до 59%.

Також минулого року частка витрат на рекламу у соціальних медіа та месенджерах дещо зросла і склала у 2020 році 46,2%, що на 0,7 процентних пунктів більше, ніж у 2019 році.

 

Дослідження обсягів медійної реклами традиційно відбувалося на основі перехресного аналізу даних анкетування найбільших рекламних агенцій та рекламних холдингів, сайтів та сейлз-хаусів України.

Дані для аналізу обсягів медійної реклами у 2020 році надали такі агенції та рекламні холдинги: Dentsu Ukraine, Razom Group, Sigma, Havas Digital, Resolution (Optimum Media Ukraine), TMGU, AdWork, NCG DIEVO, MediaHead, NEOS Digital, Netpeak, WebPromo, ADINDEX, MixDigital, PROdigital agency, Медіа Партнерство Баінг, TWIGA Digital, AMS Agency, Hashtag, а також представники видавців та сейлз-хаусів: Автоцентр, Люкс (24 канал), RBC, RIA, Ukr. net, UMH, Treeum, Admixer, Programmatic Media Group, Go2Net, Adpartner, StarLight Digital Sales, UAMobile, Медіа Партнерство, HTTPool, MGID, VPoint, Online.ua, olx.ua, NV, RST, Обозреватель, Liga.net.

 

Партнером дослідження по медійній інтернет-рекламі стала компанія «Василь Кісіль і партнери».

 

ПОШУКОВА ІНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА

Згідно з отриманими даними, які було надано провідними рекламними агенціями та рекламними холдингами, що працюють на ринку performance-реклами, обсяг ринку пошукової реклами в Україні у 2020 році зменшився на 13% у порівнянні з 2019 роком і сягнув 6,9 млрд грн.

Зменшення обсягів відбулось за рахунок зменшення середньої вартості кліку, яка після зростання у першому півріччі відчутно знизилась, особливо в таких категоріях, які дають найбільшу кількість переходів, як то «Електрона комерція», «Транспортні засоби» та інші. Також в першому півріччі зменшилась кількість переходів в деяких категоріях, які втратили зацікавленість користувачів під час кризи, наприклад «Подорожі та туризм», «Мистецтво та розваги» та інші, що також вплинуло на загальне зменшення обсягів пошукової реклами в 2020 році у порівнянні з 2019 роком.

 

У 2020 році середня вартість кліку склала 4,83 грн порівняно з 4,53 грн у 2019 році. Так, найвища вартість кліку становила 14,03 грн в категорії «Закон та уряд», а найнижча — в категорії «Новини та медіа»: 1,44 грн.

 

Частка мобiльного платного пошуку у 2020 році зросла незначною мірою і склала 74%.

 

 

Дослідження пошукової реклами у 2020 році відбулося за участі агенцій та рекламних холдингів: AdIndex, Artefact, ArtWeb, Aweb, Dentsu Ukraine, GroupM, Inweb, iplace, JUMP, Livepage, MAVR, Marketing Link, MediaHead, NCG DIEVO, NEOS, Netpeak, Omelyanenko, Publicis, Razom Group, SODA, TMGU, WAMP, Web Marketing, WebPromo.

Технологічний партнер дослідження пошукової реклами — компанія SimilarWeb.

 

Дослідження обсягів інтернет-реклами в Україні відбувається під егідою та за ініціативи ІнАУ з 2012 року.

 

«Дослідження обсягів інтернет-реклами від ІнАУ вже майже 10 років дає можливість українським рекламодавцям відслідковувати послідовне зростання digital та, як наслідок, перерозподіляти свої рекламні бюджети в сторону найбільш динамічного та прогресивного медіа-каналу. Воно безумовно є найважливішим дослідженням для індустрії, тому я дуже вдячний тим компаніям, які постійно підтримують його та особливо тим, хто підтримав його проведення в цьому році. Завдяки вам цього року в дослідженні взяла участь рекордна кількість  учасників — більше 40 провідних агенцій, рекламних холдингів, сейлз-хаусів і видавців, що на мій погляд є дуже вдалим початком 2021 року», — коментує Голова Комітету з питань інтернет-реклами при ІнАУ Іван Кучеренко.

 

Повну версію загальних результатів дослідження можна знайти за посиланням: http://bit.ly/UIA_Digital-ads_Research_2020

 

Розміщення реклами на сторінках передплатних каталогів

Ваша реклама в «Каталозі видань України «Преса Поштою» на 2022 рік (І півріччя) 

  •   це реклама в усіх містах і селах України, в кожному поштовому відділенні
  •  це реклама, яку переглядають мільйони споживачів

 

 

 

 

 

 

 

 

(разовий тираж передплачених видань за «Каталогом видань України «Преса поштою» » тільки в 1 півріччі 2020 року становить майже 4 200 000  примірників!!!)

Виділіть своє видання серед інших та підкресліть його переваги!

Замовлення і макети чекаємо до 16 липня 2021 року

Вартість розміщення реклами та додаткової інформації в Каталозі:

Чорно-біла реклама

Формат

Розмір (мм)

Тариф
(з ПДВ)

Тематичний/алфавітний покажчик

Одна сторінка

200 x 283

9 450

Логотип в тематичному або алфавітному покажчику

7 x 40

1 920

14 x 40

2 640

28 x 40

3 120

Рекламний блок в тематичному або алфавітному покажчику

7 x 80

2 160

14 x 80

3 120

28 x 80

3 600

Виділення одного видання в тематичному або алфавітному покажчику плашкою сірого кольору

900

Розміщення інформації в нижньому колонтитулі

180 x 10

996

Розділ Газети України, Журнали України, Книги

Одна сторінка

Одна сторінка, яка розташована поруч з виданням

200 x 283

8 580

9 450

Додаткова рекламна інформація (мінімальна висота рекламного блока – 1 см, ширина — 18 см)

назва видання (видавництва)

1см2

72

назва видання (видавництва), поштова і/або електронна адреси видавництва

1см2

108

реклама переконуючого характеру

1см2

144

рекламна інформація з розміщенням логотипу

1см2

180

Логотип на першій сторінці розділу з посиланням на сторінку розміщення видання

25 x 80

1 512

посилання на сторінку розміщення видання із зазначенням назви та  

індексу видання, поштово і/або електронної адреси видавництва

 1см2  96

Розміщення інформації в нижньому колонтитулі

180 x 10

912

Розміщення підкладки («подложки») світло сірого кольору під блоком власних видань

один блок власних видань (одна сторінка)

3 432

 

В макетах ч/б реклами не використовувати чорні плашки, це впливає на якість друку!!!

 

Кольорова реклама(одна сторінка)                         Увага!!!       Ціни знижено!!!   

     Формат 

Розмір (мм)

Вартість однієї сторінки (з ПДВ)

Середина текстового блоку та/або тематичного/алфавітного покажчику (з урахуванням технічних можливостей)

200 x 283

24 000

 

 Окрема вкладка в середині каталогу (нестандартна реклама)

 200 х 283

 42 210

 

Окрема вкладка в середині текстового блока та/або в тематичному/алфавітному покажчиках (з урахуванням технічних можливостей)

200 x 283

24 000

 

2 сторінка обкладинки та сторінка, розташована поруч з нею

200 x 283

36 000

 

3 сторінка обкладинки та сторінка, розташована поруч з нею

200 x 283

28 800

 

Інші сторінки вкладок, розташовані поруч з обкладинками

200 x 283

26 400

 

4 сторінка обкладинки

200 x 283

60 000

 

             

Питання розміщення рекламної інформації про конкурси з передплати (для працівників поштового зв’язку) буде узгоджуватися окремо.

Знижки

Умови надання знижки

Величина знижки на розміщення замовлення:

При розміщенні реклами на суму від 100 000 грн до 149 999,99 грн (без ПДВ)

5%

При розміщенні реклами на суму від 150 000 грн до 199 999,99 грн (без ПДВ)

10%

При розміщенні реклами на суму від 200 000 грн (без ПДВ)

20%

Вимоги до макетів:

Чорно-біла реклама виконується у форматі TIF (*.tif), 300 dpi, Grayscale

Кольорова реклама виконується у форматі TIF (*.tif), 300 dpi, CMYK

Розмір сторінки – 200х283 мм (після обрізу)

Розміри рекламних оригінал-макетів:

 

 

колір

ч/б

Під обріз

стандарт

Розділ Газети, Журнали

Розділ тематичний/алфавітний покажчик

1/1

190х273 мм

190х273 мм

190х273 мм

190х273 мм

½

 

190х134 мм

190х134 мм

186х127 мм

¼

 

 

190х64 мм

186х64мм

           

 

При виконанні макету тексти та графічні елементи повинні знаходитись на відстані 8 мм від лінії обрізу.

       Макети надаються до договірного відділу ДП «Преса»електронною поштою за адресоюmarket1@presa.ua з обов’язковим їхнім зразком на папері, підписаним керівником та завіреним печаткою до 16 липня 2021 року.

       Одночасно надаються макети для «Каталогу видань України «Преса поштою» на 2022 рік (І півріччя)» для Донецької та Луганської областей з урахуванням відповідних параметрів (індекси тощо).

       У разі розміщення реклами на кількох сторінках має бути вказана послідовність її розташування. За бажанням видавця та за наявності технічної можливості, можливе розміщення реклами на ½ та ¼ шпальтах.

Особливі умови:

       При наявності більше однієї заявки на конкретне місце для розміщення реклами ДП «Преса»залишає за собою право вибору розміщення реклами в Каталозі.

       З метою збереження цілісності структури Каталогу та дотримання єдиного порядку розміщення в ньому вищенаведеної інформації її вигляд, розмір та інші умови узгоджуються сторонами додатково при подачі Видавцем документів.

       Зміст реклами повинен відповідати чинному законодавству України про рекламу.

Оплата за послуги з розміщення реклами та додаткової інформації у передплатному Каталозі здійснюється у розмірі 100% її загальної вартості, згідно з укладеним договором на цю послугу.

 

Виділіть своє видання серед інших та підкресліть його переваги!

 

Чекаємо на Ваші замовлення на електронні адреси працівників договірного відділу ДП «Преса»:

—          Нипадимка Майя Миколаївна – [email protected];

                                                     – [email protected]

Оригінали документів просимо направляти за адресою: вул. Г. Кірпи, 2 А, кімн.9., м. Київ, 03999.

 

Детальну інформацію про послуги, тарифи та знижки, про умови включення до каталогів та початок передплатної кампанії Ви можете знайти на нашому корпоративному сайті за адресою www.presa.ua

Чекаємо на Ваші замовлення за адресою:
вул. Георгія Кірпи, 2
A,  кімн. 9, м. Київ, 03999

Договірний відділ: (044) 248-78-09

У Британії вперше заборонили рекламу через гендерні стереотипи. Що в ній було?

Автор фото, MondelezUK

У Великій Британії вперше заборонили телевізійну рекламу за новим кодексом, який покликаний боротися з гендерними стереотипами.

Йдеться про два рекламні ролики американської компанії Mondelez і німецького автовиробника Volkswagen.

Перший — це реклама сиру «Філадельфія». Героями відео виступають два чоловіки, які відволікаються на їжу, забувають про своїх дітей і залишають їх на конвеєрній стрічці.

На це відео в Управління зі стандартів реклами (ASA) поскаржилися 128 людей. На їхню думку відео поширює старий гендерний стереотип, про те, що чоловіки не здатні піклуватися про дітей і є настільки некомпетентними, що становлять для дітей небезпеку.

Друге відео — реклама Volkswagen — є нарізкою кадрів різних людей в різних обставинах: чоловік і жінка, що ночують у палатці, космонавти на борту космічного корабля, параспортсмен під час тренування і жінка, що сидить на лавці поряд із дитячим візком.

У частини глядачів, які звернулися зі скаргами до ASA, склалося враження, що відео так само поширює гендерні стереотипи: мовляв, чоловіки в ньому зображені активними, тоді як жінкам, навпаки, відведена пасивна роль.

Автор фото, Volkswagen

Представниця ASA Джесс Тай розповіла BBC, що використання гендерних стереотипів у рекламі може завдати великої шкоди в реальному житті.

«З рекламою, яка протиставляє чоловічі й жіночі стереотипи, потрібно бути дуже обережними. Мова йде про те, яким може бути загальний ефект від використання таких гендерних стереотипів».

Водночас Mondelez і Volkswagen із претензіями на свою адресу не згодні.

Так, у Mondelez пояснили, що у своїй рекламі, навпаки, хотіли закріпити позитивний образ чоловіків та їхню активну роль у вихованні дітей.

Представники Volkswagen так само запевняють, що в їхній рекламі немає жодного натяку на те, що догляд за дітьми — це виключно жіноча справа.

Нові правила для реклами були затверджені ASA минулого місяця.

Передбачається, що відтепер у рекламі не буде жінок, які, приміром, не здатні припаркувати авто, або чоловіків, які відмовляються виконувати хатню роботу.

Правила поширюватимуться на всі медіаресурси: газети, журнали, телебачення і інтернет.

Хочете отримувати найважливіші новини в месенджер? Підписуйтеся на наш Telegram або Viber!

Рекламні тенета тютюнової індустрії | Центр демократії та верховенства права

October 12, 2020

Як часто ми стикаємося з рекламою, стимулюванням продажу чи спонсорством тютюнових виробів? Переважно нам байдужа нав’язлива і яскрава реклами, тож у повсякденному житті ми не зважаємо на маркетингове полювання тютюнових корпорацій. Однак навіть з урахуванням законодавчих заборон та обмежень щодо реклами, стимулювання продажу та спонсорства тютюнових виробів, виробники ладні на все аби бути на видноті: нав’язувати власні наративи, задавати тренди і нарощувати собі базу споживачів за рахунок підростаючих поколінь.

Продаж товару, який вбиває до половини своїх користувачів, потребує надзвичайної винахідливості та маркетингової кмітливості, тому тютюнові компанії – одні з найбільших маніпуляторів серед продавців та промоутерів у світі.

В Україні ми щодня бачимо сітілайти, ролики на моніторах у поїздах метрополітену, викладку тютюнових виробів у місцях продажу, нав’язливу рекламу у соціальних мережах, публікації від ЛСД (лідери суспільної думки – так звані ЛОМи, інфлюенсери), згадки про «благодійну» діяльність тютюнової індустрії у провідних ЗМІ. А також «спецпроєкти», «публікації за підтримки», статті з позначкою «promoted», «позиції», «новини компаній», «PR» та інші позначки у замовних матеріалах, які публікують провідні за переглядами «незалежні» та «неупереджені» інтернет-видання. Перелік можливостей тютюнової індустрії в Україні як донести до цільової аудиторії свій продукт і зацікавити ним – невичерпний, а сама аудиторія часто навіть не має уяви, як її «опрацьовують».

Що таке реклама, стимулювання продажу та спонсорство тютюну, як вони врегульовані нормативно за кордоном та в Україні, чи працюють ці норми на практиці та чому в Україні багато прихованої реклами і спонсорських дій тютюнової індустрії, які залишаються поза увагою контролюючих органів – про це детально далі.


Позиція ВООЗ: обмежувати, стримувати, забороняти

Оскільки мова йде про три поняття: реклама, стимулювання та спонсорство тютюнових виробів варто зосередити увагу на їх змісті та тлумаченні відповідно до Керівних принципів виконання статей Рамкової конвенції ВООЗ з боротьби з тютюном (РКБТ). Саме в цих положеннях міститься широке тлумачення норм Конвенції, яке є дорожньою картою для імплементації РКБТ у національні законодавства Сторін (держав-підписантів Конвенції).


Отже, як ми бачимо з ключових положень Конвенції та Керівних принципів виконання її статей, тютюнова промисловість діє під гаслом «корпоративної соціальної відповідальності» або «благодійності» з тим, щоб дистанціювати свій імідж від смертельної небезпеки, яку становлять її вироби. Така поведінка індустрії має на меті втручання у політику охорони громадського здоров’я (як її формування, так і втілення), оподаткування, запровадження нових заборон та обмежень на ринку тютюнових виробів. Відтак, загравання з тютюновою індустрією є вкрай небезпечним для держави, з огляду на можливі наслідки для кожної людини та населення країни в цілому.

Враховуючи такі положення Конвенції, ВООЗ у своїй Ініціативі без тютюну (TFI) пропонує закріпити заборону на рекламу, стимулювання продажу та спонсорство тютюнових виробів у будь-яких їх проявах.

Це істотно зменшить споживання тютюну та захистить людей, особливо молодь, від тактики маркетингу в галузі. А для ефективності заборон пропонується застосовувати їх до всіх категорій маркетингу. В іншому випадку галузь просто перенаправляє ресурси на нерегульовані канали  комунікації і легко обходить встановлені перепони.

Природно, що тютюнова промисловість рішуче виступає проти таких всеосяжних заборон.

Мільярди на розкрутку: хто кому спонсор?

Щорічно десятки мільярдів доларів у всьому світі йдуть на рекламу, стимулювання продажу та спонсорство продукції, товарів і послуг. Тютюнові вироби не є винятком. За звітом Федеральної комісії з торгівлі США у 2018 році виробники сигарет та бездимних тютюнових виробів витратили 9,06 мільярда доларів на рекламу та стимулювання продажу своєї продукції лише у Сполучених Штатах. А за останніми повідомленнями ВООЗ, щоденно на маркетинг тютюну витрачають 23 мільйони доларів.

(Джерело: ВООЗ) 

В Україні, на жаль, такі відомості є конфіденційними, адже становлять «комерційну таємницю», а мінімальна спроба держави розкрити дані про діяльність тютюнових виробників вони розцінюють як «втручання у господарську діяльність». Хоча на практиці ситуація інакша – Україна посідає одне з провідних місць у світі за індексом втручання тютюнової промисловості у державну політику.

Неспроможність відрізнити спонсорство від заходів соціальної відповідальності часто призводять до того, що в новинах зустрічаються дивні заголовки про «соціальну відповідальність» тютюнового бізнесу. Наприклад, тютюнова компанія може проводити соціальні ініціативи у рамках співпраці із органами державної влади чи місцевого самоврядування. При цьому посадові особи з радістю висловлюють вдячність за спонсорські кампанії – з огляду на міжнародні норми, це неприпустимо. Ще раз нагадуємо, що спонсорство для тютюнових компаній заборонено законом!

Секрет успішного маркетингового полювання

Зазвичай, переважна частина рекламних кампаній тютюнової індустрії спрямована зовсім не на популяризацію нових тютюнових виробів – вона має на меті  відбілювання репутації компаній (англ. whitewashing). В умовах, коли багато країн світу поступово крокують до повної заборони реклами, спонсорства та демонстрації тютюнової продукції, поширеними стають «благодійні» внески тютюнових компаній на різного роду заходи та події. 

 

Від спортивних змагань, мистецьких виставок та акцій, до – стажування молоді (зверніть увагу на позначку «новини компаній» у статті за посиланням), фінансування освітніх програм та розважальних проєктів, внески на охорону здоров’я (тут коментарі зайві). В таких випадках ціллю маркетингового полювання є просування впізнаваності інтелектуальної власності виробників чи імпортерів тютюнових виробів — їхніх торговельних марок, брендованих слоганів, написів тощо.

Спонсорство тютюну заборонено на телебаченні в більшості країн світу. Водночас, тютюнові компанії не шкодують мільйонів доларів, наприклад, для спонсорування спортивних заходів. Окупність часу показу у ефірі атрибутів інтелектуальної власності тютюнової індустрії набагато вища, ніж сума, витрачена на ці покази.

У своєму інформаційному листі ВООЗ наводить приклад автомобільних перегонів Формули-1, міжнародна аудиторія вболівальників та глядачів якої сягає 600 мільйонів осіб. За наявності такої аудиторії, тютюновим компаніям не шкода витратити близько 30 мільйонів доларів на спонсорство однієї команди-учасниці перегонів. Вигода очевидна: за 90 хвилин трансляції великих перегонів назви та логотипи тютюнових компаній з’являються на телебаченні майже 6000 разів!

Нервовий стан уболівальників, їхнє хвилювання та підвищена концентрація уваги на улюбленій автівці – важливі аспекти у стратегії набору нових курців, оскільки перегони – це спорт, який користується популярністю серед молоді. Додайте сюди продаж фірмового одягу, сувенірів та аксесуарів з логотипами тютюнових виробників та отримаєте майже ідеальну картинку спонсора.

Таким чином, громадськість на рівні підсвідомості отримує позитивну асоціацію з кольорами, логотипами, зображеннями брендів тютюну, а повідомлення медіа про репутацію «благодійника», «мецената», «соціально-відповідального роботодавця», «надійного платника податків» щоразу закріплюють ці асоціації. Виходить, що реклама та спонсорство тютюну заборонені, але зміщення акцентів у подачі інформації про господарську діяльність або «благодійність» допомагає тютюновій індустрії вдало обходити законодавчі обмеження.

Просування наративу про «соціально-відповідальну» діяльність тютюнових компаній відкриває багато можливостей аби реалізувати на практиці свої корпоративні інтереси. Іноді це навіть слугує надійним містком до владних кабінетів – аби зменшити ризики втрати надприбутків у випадку, наприклад, запровадження нових акцизів або штрафів за монополію.

Проте, якою б гарною не була подача інформації, справжні її наміри матимуть прикрі наслідки для сфери охорони здоров’я.

Охорона здоров’я чи інтересів

З погляду охорони здоров’я, реклама та стимулювання продажу сигарет викликає занепокоєння, адже призводить до збільшення споживання тютюнових виробів, поширення тютюнової залежності та має наслідком у далекій перспективі збільшення кількості захворювань: онкологічних, дихальних шляхів, безпліддя та інших, які притаманні курцям (як активним, так і пасивним). Попри на заперечення тютюнової індустрії, ряд досліджень доводять значний причинно-наслідковий зв’язок між рекламою та підвищенням рівня куріння, особливо серед молоді. 

 

Ще 1989 року американський хірург Росс Геммонд у своєму звіті визначив чотири прямі механізми, за допомогою яких реклама та стимулювання продажу тютюну може впливати на споживання. Так, вона спонукає дітей та молодих людей експериментувати з тютюновими виробами, розпочинати регулярне вживання, яке призводить до виникнення залежності; збільшує щоденне споживання тютюнових виробів; зменшує мотивацію споживачів відмовитися від смертельної залежності; спонукає колишніх курців відновити куріння.

В Україні проблему запобігання стимулювання продажів електронних сигарет, пристроїв для куріння (айкос, гло тощо), нікотинових подушечок тощо значно ускладнює те, що куріння та вживання таких тютюнових виробів за останні роки набрало рис соціально позитивної поведінки та невід’ємного атрибуту успішності.

Наприклад, Instagram-профілі з великою аудиторією часто рекламують тютюнові вироби, а медійні та публічні особи всіляко нарощують потенційну клієнтську базу для тютюнових корпорацій у майбутньому, особливо серед молоді.

Водночас, дослідження вказують, що сумарно витрати на «розкрутку» брендів тютюнових корпорацій все одно менші за щорічні витрати на сферу охорони здоров’я для лікування захворювань, спричинених вживанням тютюнових виробів. Саме тому світові стандарти регулювання тютюну містять чисельні обмеження щодо реклами, спонсорства та стимулювання продажу тютюнових виробів.

Україна: закон забороняє, але не обмежує 

Українське законодавство містить пряму заборону реклами, стимулювання продажу та спонсорства тютюнових виробів, але останні зміни, які стосувалися жорстких заходів із обмеження тютюнового маркетингу, вносилися ще в 2012 році. 

За цей час з’явилося багато нових тютюнових виробів, стратегій їхнього просування, які не підпадають під заборону закону з огляду на відсутність їхнього визначення на законодавчому рівні. Мова йде перш за все про пристрої для забезпечення куріння тютюнових виробів та тютюну (айкос, гло), електронні сигарети та інші вироби, які в Україні іноді сертифікуються взагалі як харчовий продукт, а також про «благодійну діяльність» індустрії.

Чи не найбільшою проблемою для України є невиконання положень Керівних принципів щодо імплементації РКБТ. Особливо в частині реклами та спонсорства тютюнових виробів. Наприклад, у Керівних принципах зазначено про важливість заходів, що забороняють застосовувати як традиційні форми прямої реклами через ЗМІ: телебачення, радіо, друковані видання, зовнішня реклама тощо, так і непрямі форми реклами та спонсорства –  т. зв. «розтягування бренду». Під цим поняттям йдеться про демонстрацію тютюнових виробів (тютюнову викладку), різного роду програми з корпоративної, соціальної відповідальності тютюнових виробників та імпортерів, які прямо або опосередковано просуває тютюнова промисловість. 

Наводячи приклад України, можна згадати про рекламу електронних сигарет, тютюнових виробів для електричного нагрівання (ТВЕН – айкос, гло), пероральних подушечок із нікотином тощо. Оскільки, законодавство України недостатнім чином регулює обіг цих виробів в індустрії,  є можливість рекламувати їх у ЗМІ, соціальних мережах. 

А от щодо непрямої реклами – фантазії виробників можна хіба позаздрити. Наприклад, всі бачили на вітринах кафе та ресторанів табличку “IQOS Friendly”. Вона гарно впізнавана та має уніфікований стиль. За її розміщення відповідає не власник ресторану чи кафе, а виробник, який люб’язно надасть вам табличку для отримання “дружнього статусу”.

Це і є “розтягування бренду”. З одного боку, реклама, а з іншого – заборони таких дій у законі немає. 

Варто зазначити, що у січні 2020 року у парламенті був зареєстрований законопроєкт, який покликаний заповнити прогалини у законодавстві України щодо заборони реклами електронних сигарет та пристроїв для куріння, так само як і їхньої викладки у місцях продажу. Але на жаль, за час ІІ сесії ІХ скликання розгляд даного проєкту закону так і не відбувся, попри широкий резонанс.  

Як припинити маркетингове полювання тютюнових корпорацій 

Величезна кількість реклами та спонсорства тютюнових виробів в Україні свідчить не тільки про недосконалість механізмів контролю, але й про слабкість нормативної бази загалом. Політика із протидії розповсюдженню тютюнових виробів та просування наративів індустрії передбачає системні заходи та недопущення подвійних стандартів щодо заборон. 

Тобто, якщо мова йде про запобігання поширенню візуальної реклами, так само необхідно й говорити про недопустимість спонсорських заходів, навіть якщо ті спрямовані на поліпшення ситуації у боротьбі із коронавірусом. Натомість, практика показує, що держава може закривати очі на певні маркетингові стратегії тютюнової індустрії, яка не шкодує мільйонів, наприклад, на охорону здоров’я. Парадоксальне поєднання благодійності тютюнової індустрії з агресивним просуванням нових виробів (айкос, гло, електронні сигарети тощо) можна порівняти хіба із продажем зброї у благодійних цілях. Або боротьбою із контрабандою сигарет, яку спонсорує виробник (!) сигарет.

Світова практика показує, що для ефективних заборон реклами, стимулювання продажу та спонсорства тютюну необхідними є низка заходів, серед яких:

  • стратегічний підхід до заборони реклами, стимулювання продажу та спонсорства тютюнових виробів;
  • повна та всеосяжна імплементація статей 5. 3. та 13 РКБТ, з урахуванням положень її Керівних принципів; 
  • належна координація зусиль органів державної влади всіх рівнів у боротьбі із тютюновою епідемією; 
  • експертне залучення до співпраці незаангажованих організацій громадянського суспільства зі сфери громадського здоров’я;
  • реалізація єдиної антитютюнової кампанії на державному рівні.

За наявності політичної волі до цих непопулярних, але важливих для охорони здоров’я кроків, ми наблизимось до виконання однієї із ключових Цілей сталого розвитку ООН: “Міцне здоров’я та благополуччя для всіх”.

Погодьтеся, життя з чистим повітрям та здоровими дихальними шляхами набагато комфортніше, ніж існування у рамках чиєїсь маркетингової стратегії.

P.S. Домашнє завдання: уважно продивіться сторінки своїх улюблених ЛОМів та\або сторінки, ресурси, медіа та порахуйте кількість прихованої реклами тютюну.

Матеріал опубліковано у виданні “Ліга.Блоги”

Две дюжины республиканцев в Конгрессе требуют, чтобы Google восстановил «спасительную» рекламу Live Action

NEWТеперь вы можете слушать статьи Fox News!

Две дюжины членов Конгресса призывают Google возобновить размещение рекламы Live Action, некоммерческой организации, выступающей против абортов, которая поддерживает горячую линию Heartbeat International по обращению с таблетками от абортов (APR).

В письме, врученном генеральному директору Google Сундару Пичаи сенатором Стивом Дейнсом, штат Р-Монт., Члены потребовали от Google отменить запрет 13 сентября на рекламу, которая содержит «спасающую жизнь информацию об отмене таблеток для аборта».»

Генеральный директор Google Сундар Пичаи выступает во время основного выступления на конференции Google I / O в Маунтин-Вью, Калифорния, во вторник, 7 мая 2019 г. (AP Photo / Jeff Chiu)

«Мы глубоко разочарованы тем, что вы не отменили несправедливое решение Google подвергнуть цензуре спасающую жизнь информацию об отмене таблеток для аборта», — говорится в письме. «Мы надеялись получить заверения в приверженности Google соблюдению основополагающего принципа свободы слова и следованию науке. К сожалению, ответ Google только усиливает нашу тревогу.»

GAVIN NEWSOM: КАЛИФОРНИЯ БУДЕТ ПРЕБЫВАТЬ» САНКТУАРИЮ «, ЕСЛИ РОУ В. УЭЙД ПЕРЕВЕРНЕТСЯ. Колорадо, члены палаты представителей выразили обеспокоенность по поводу «международного доминирования Google во многих областях технологий» и его способности «либо защищать, либо подавлять свободное выражение мнений миллиардов людей, включая передачу информации, которая может спасти жизни».

«Единственным доказательством нарушения Google Live Action, по-видимому, является заявление Американского колледжа акушеров и гинекологов, выступающего за аборты (ACOG), в котором говорится, что APR« не основан на научных данных », — написали участники.«Заявление ACOG просто ложно, и повторение Google ложного заявления этой организации, выступающей за аборты, серьезно ставит под сомнение ее приверженность« работе без политической предвзятости »».

Сенатор Стив Дейнс, республика Монте-Карло, выступает на слушаниях финансового комитета Сената на Капитолийском холме в Вашингтоне в среду, 24 февраля 2021 г. (Майкл Рейнольдс / Пул через AP)

Члены также отметили, что реклама прогестерона, одобренного FDA препарата, который естественным образом производится беременными женщинами и используется в режиме отмены таблеток для прерывания беременности, в значительной степени подвергается цензуре со стороны Google, в то время как реклама мифепристона, который используется для отмены беременность и, по данным FDA, унесла жизни не менее 24 женщин и отправила более 1000 в больницу, не подвергается цензуре.

«Можете ли вы утвердительно заявить, что реклама мифепристона полностью соответствует политике Google в отношении» заявлений о вреде для здоровья «, а реклама прогестерона — нет?» — спросили члены.

Затем участники напомнили Google, что «Live Action не является поставщиком медицинских услуг и не предоставляет услуги по отмене абортов или отмене таблеток для прерывания беременности».

«Эта организация — некоммерческая правозащитная группа, выступающая за жизнь, которая поддерживает горячую линию для женщин, заинтересованных в обращении вспять эффектов мифепристона», — написали они.«Женщины, принимающие мифепристон , звонят на горячую линию и получают указания поговорить с медицинским работником, который затем может оценить конкретную медицинскую ситуацию женщины, прежде чем будет дан какой-либо медицинский совет».

В заключение участники попросили Google ответить на вопросы из предыдущего письма, в котором спрашивалось, общался ли Google с какими-либо «организациями, выступающими за аборты», о своем решении удалить рекламу.

Демонстрант, выступающий за аборты, протестует перед зданием Верховного суда в день слушания аргументов по делу о правах на аборт в Миссисипи Dobbs v.Jackson Women’s Health, Вашингтон, США, 1 декабря 2021 г. (REUTERS / Jonathan Ernst)

«Решение Google подвергнуть цензуре рекламу противозачаточных таблеток Live Action лишает жизненно важной информации тысячи женщин, которые хотят спасти жизни своих будущих детей от трагического решения, о котором они сожалеют», — заявили участники. «Мы призываем вас незамедлительно отменить это несправедливое и необоснованное решение».

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ПРИЛОЖЕНИЕ FOX NEWS

В своем заявлении основатель и президент Live Action Лила Роуз заявила, что решение Google удалить рекламу привело «к сотням смертей — детям, которых можно было бы спасти, если бы их матери нашли информацию, которую они пытались спасти своего будущего ребенка после приема таблетки для прерывания беременности. «

» Live Action не прекратится до тех пор, пока не будут полностью восстановлены наши спасательные объявления, рекламирующие отмену таблеток для аборта », — добавила Роуз.« Американцы любого происхождения и убеждений полагаются на Google, как на беспристрастного и справедливого игрока, когда дело доходит до информации в Интернете. , и такая жизнеутверждающая информация, как отказ от таблеток для аборта, не должна подвергаться такой явной дискриминации ».

Почему реклама хороша | Малый бизнес

Компании сильно различаются по товарам и услугам, которые они предлагают клиентам, и по способам производства. и доставлять свои продукты и услуги потребителям.Каждому бизнесу нужно привлекать клиентов, чтобы добиться успеха. Маркетинг описывает шаги, предпринимаемые предприятиями для привлечения и удержания клиентов, включая создание рекламных объявлений, повышающих осведомленность потребителей о продуктах и ​​услугах.

Основы рекламы

Рекламные объявления могут быть полезны для бизнеса, поскольку они могут информировать новых клиентов о существовании и достоинствах его продуктов и услуг. Это может увеличить количество клиентов, которые часто посещают наш бизнес.Управление малого бизнеса США перечисляет следующие потенциальные преимущества рекламы: повышение лояльности существующих клиентов, замена потерянных клиентов и поощрение существующих клиентов покупать больше продуктов или услуг компании.

Установление идентичности

Другая причина, по которой рекламные объявления могут быть полезны для бизнеса, заключается в том, что они могут помочь бизнесу установить идентичность и репутацию в определенной отрасли. Они также могут помочь компаниям повысить узнаваемость бренда.Например, рекламная кампания, в которой основное внимание уделяется символу или символу товарного знака, который используется в сочетании с продуктами или услугами компании, может помочь потребителям узнавать продукты и услуги компании, когда они совершают покупки.

Увеличение прибыли

Конечная цель коммерческого бизнеса — получать больше доходов от продажи товаров и услуг, чем тратится. Реклама может быть дорогостоящей, но если рекламная кампания увеличивает доходы настолько, чтобы компенсировать расходы на показ рекламы, она может привести к более высокой прибыли.Одним из основных недостатков рекламы является то, что нет гарантии, что реклама приведет к более высокой прибыли в будущем.

Рекомендации

Рекламные компании, создаваемые в США, подлежат правовому регулированию Федеральной торговой комиссией или FTC. Администрация малого бизнеса США заявляет, что согласно Закону о Федеральной торговой комиссии, рекламные объявления должны быть правдивыми и не вводящими в заблуждение, и они должны иметь возможность подтверждать сделанные заявления. Законы о рекламе помогают защитить потребителей от ложной рекламы, что улучшает информацию, которую потребители могут использовать для принятия решений о том, какие продукты и услуги покупать.

Ссылки

Биография писателя

Грегори Хэмел был писателем с сентября 2008 года, а также написал три романа. Он имеет степень бакалавра экономики в колледже Св. Олафа. Хэмел ведет блог, посвященный массовым открытым онлайн-курсам и компьютерному программированию.

Руководство для студентов и учителей

Как и в случае с убедительными текстами в целом, реклама может принимать разные формы — от рекламных щитов и радиопередач до трейлеров фильмов и всплывающих окон на вашем компьютере.

В этом руководстве мы будем работать над написанием рекламы стандартного формата журнала, известной как печатная реклама. Печатные объявления содержат достаточно текста, чтобы предложить студентам что-то интересное. Хотя рекламодатели все чаще упускают из виду печатную рекламу в пользу более отслеживаемых и зачастую более дешевых цифровых форм рекламы, одни и те же стратегии и методы могут применяться к обоим.

Аналогичным образом, при написании рекламы важны такие стратегии, как эмоциональная речь и другие средства убеждения.Большая часть нижеследующих советов по написанию относится к другим убедительным текстам, которые также можно найти на нашем сайте. Не забудьте также проверить это.

Давайте исследуем структуру и элементов убеждения , которые делают рекламу успешной. Сочетание этих элементов заставляет нас думать и положительно относиться к услуге или продукту. Итак, давайте рассмотрим это и научимся писать рекламу.

ПОЛНЫЙ БЛОК РЕКЛАМЫ ДЛЯ УЧИТЕЛЕЙ И СТУДЕНТОВ

Обучайте своих студентов основным НАВЫКИ ГРАМЕНТОВ МЕДИА с помощью этого КОМПЛЕКСНЫЙ БЛОК на РЕКЛАМА. Он содержит ЗАВЛЕКАТЕЛЬНЫХ, ИНФОРМАЦИОННЫХ И ВЕСЕЛЫХ занятий , чтобы научить студентов методам убеждения ПРОЧИТАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЕ и навыкам НАПИСАТЬ ОБЪЯВЛЕНИЕ.

Эта ПОЛНАЯ ЕДИНИЦА РАБОТЫ перенесет ваших учеников с нуля на героя в ходе прохождения ПЯТЬ СТРАТЕГИЧЕСКИХ УРОКОВ .

  • ЧТО ТАКОЕ РЕКЛАМА?
  • УДИВИТЕЛЬНЫЕ ПРИЕМЫ в рекламе.
  • Как VISUAL IMAGERY используется в рекламе.
  • КРАФТ из КОПИРОВАНИЕ в рекламе.
  • Как СОЗДАТЬ СОБСТВЕННУЮ РЕКЛАМУ.
  • Как применять ПРОВЕРЕННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ.
  • и НАМНОГО БОЛЬШЕ .

СТРУКТУРА И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ (УБЕДИТЕЛЬНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ)

Чтобы студенты могли создавать свои собственные рекламные объявления и успешно применять различные методы убеждения, им сначала необходимо развить четкое понимание основной структуры рекламы.Мы исследуем основные структурные элементы и особенности рекламы, хотя порядок их появления варьируется от рекламы к рекламе. Здесь мы рассмотрим следующие убедительные текстовые элементы.

  • Фирменное наименование
  • Аудитория
  • Изображение
  • Логотип
  • Призыв к действию
  • Предложение
  • Заголовок
  • Слоган
  • Основной текст

НАИМЕНОВАНИЕ БРЕНДА КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ Запорожье, Украина — 26 мая 2015 г .: Фотография коллекции логотипов известного мирового бренда напечатана на бумаге.Включите логотип Coca-Cola, YouTube, Pepsi, Canon, McDonald’s, Google, Facebook, Twitter, Apple и другие.

Торговая марка продукта или услуги часто находится в верхней части рекламы, хотя и не всегда. Одна из первых задач студентов при написании собственной рекламы — определиться с названием для своего продукта или услуги.

Предложите учащимся выбрать название, которое отражает продукт, услугу или ценности, которые они хотят представить своей аудитории.

Бренды превратились из многословных и вдохновляющих в очень короткие и быстрые с момента появления Интернета, поэтому их можно легко найти в поисковой системе.

РАССМОТРЕНИЕ НАЗВАНИЯ БРЕНДА
  • Как называются похожие уже существующие продукты или услуги?
  • Название хорошо выглядит и звучит?
  • Имя короткое, яркое и запоминающееся?
  • Вызывает ли это чувство или идею?
  • Он самобытный и оригинальный?

АУДИТОРИЯ КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Целевая аудитория рекламного объявления не всегда может быть очевидна сразу, и ее часто необходимо определить на основе выбора языка и образов, сделанных автором.

Тем не менее, прежде чем писать, необходимо решить, кто будет целевой аудиторией, поскольку это повлияет на последующий выбор использования языка (например, местоимений, тона и т. Д.) И образов.

Есть несколько способов помочь учащимся определить их целевую аудиторию. Хорошей отправной точкой для них является создание целевой персоны, вымышленного персонажа, который представляет тип человека, на которого ориентирован их продукт или услуга.

  • Возраст
  • Пол
  • Местоположение
  • Хобби
  • Доход
  • Уровень образования
  • Род занятий
  • Семейное положение
  • Нравится / не нравится
  • Кому они доверяют
  • Что они читают / смотрят

Эффективная печатная реклама представляет продукт или услугу в привлекательной форме.Он быстро передает важную информацию об этом продукте или услуге. Он будет включать четкое и конкретное предложение, а также предоставлять информацию, необходимую читателю, чтобы действовать в соответствии с этим предложением.

После того, как мы отсортировали название бренда и определили аудиторию, пришло время взглянуть на критически важные структурные элементы, которые следует учитывать при написании объявления. Важно отметить, что не каждый элемент будет использоваться в каждом объявлении, но следующая модель хорошо подходит для написания большинства печатных рекламных объявлений.

ЗАГОЛОВОК КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Заголовок объявления должен обеспечивать краткий и четкий предварительный просмотр того, что читатель найдет в тексте. Хороший заголовок привлекает внимание потенциального клиента и заставляет его прочитать остальную часть объявления. Есть несколько проверенных и проверенных способов написания хорошего заголовка. Вот 3 самых эффективных:

Заголовок проблемы / решения — Этот заголовок подробно описывает проблему, с которой может столкнуться потенциальный клиент, и предлагает решение в виде продукта или услуги.Например: Устали? Вялый? Избыточный вес? Excero Bike быстро доставит вас туда, куда вам нужно!

Заголовок отзыва — В этом заголовке используется цитата из положительного отзыва клиента, чтобы помочь продать продукт или услугу. Отзыв позволяет потенциальному покупателю увидеть некоторые «доказательства» перед покупкой. «С велосипедом Excero я похудел на 15 фунтов за 15 дней. Я стал тоньше, стройнее и намного, намного счастливее! »

Заголовок вопроса — Этот заголовок задает вопрос, на который целевой клиент будет искать ответ, например: «Вы слишком много платите за свой x?» Вы слишком много платите за членство в спортзале?

ЛОГОТИП КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ Бесплатное изображение / jpeg, Разрешение: 770 × 537, Размер файла: 197Кб, Известные логотипы

Логотипы являются визуальным представлением бренда и используются для содействия продвижению ряда продуктов и услуг под одной крышей, а также для быстрой идентификации читателем.Это скорее элемент дизайна, чем письменный.

ЛОЗУНГ КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Слоган — это фраза или короткое предложение, которые используются для представления или продажи определенного бренда. Обычно они бывают короткими и яркими, чтобы сделать их более запоминающимися для читателей. В лозунгах часто используются аллитерации, рифмы, каламбуры или другие образные языковые приемы, чтобы сделать их сообщение более запоминающимся.

ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Хорошая печатная реклама делает читателям предложение.Обычно это имеет форму выгоды, которую получит потенциальный клиент, или мотивирующей причины узнать больше о продукте или услуге.

Предложение действует как «крючок», который удерживает внимание читателя и втягивает его в основную часть объявления. Это может быть ограниченная по времени скидка или предложение «2 по цене 1» и т. Д. Только на этой неделе — скидка 25%!

Предложения

также могут быть частью призыва к действию в конце объявления — подробности об этом скоро

КОПИЯ ТЕЛА КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Хороший основной текст (или основной текст) в объявлении хорошо организован и позволяет быстро перейти к сути.Читатели хотят получить необходимую информацию с минимальными усилиями. От писателя для этого требуются навыки, терпение и много редактирования. Есть несколько различных типов основного текста, которые студенты должны учитывать при написании своих объявлений. Давайте посмотрим на 5 из них:

Фактический — Фактический экземпляр дает читателю достаточно фактической информации о продукте или услуге, чтобы убедить его в том, что его стоит покупать.

Юмор — Использование юмора — проверенный способ сделать рекламу запоминающейся.Чтобы успешно использовать его, студентам необходимо отлично понимать свою целевую аудиторию.

Рассказ — Этот экземпляр рассказывает историю как способ привлечь покупателя. Многие люди сопротивляются прямым продажам. Текст повествования использует силу повествования, чтобы наладить связь с покупателем и «мягко продать» ему.

Testimonial — Хотя отзывы обычно исходят от клиентов, они также могут исходить от экспертов, знаменитостей или любого другого представителя.Отзыв основан на том, что покупателю или представителю понравилось в продукте или услуге. Отзывы часто вплетаются в человечность рекламы. Этот экземпляр вызывает эмоции. Вместо того, чтобы напрямую хвастаться преимуществами продукта или услуги, этот тип рекламы пробуждает чувства и вызывает эмоции.

Основной текст может включать сведения о доступных продуктах или услугах, специальных предложениях или конкретную информацию, которую рекламодатель хочет, чтобы потенциальные клиенты знали. Подзаголовки и маркированные списки могут помочь организовать текст и упростить поиск информации.Тексты должны быть короткими и легко читаемыми. Текстовые стены могут оттолкнуть, а если язык слишком сложный, это может отпугнуть потенциальных клиентов

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЯМ КАК УБЕДИТЕЛЬНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

Призыв к действию или CTA часто появляется в конце рекламы. Обычно он состоит из нескольких предложений, которые побуждают читателя совершить определенное действие. Это действие может принимать форму покупки продукта, обмена контактной информацией или, в случае онлайн-рекламы, нажатия на ссылку, чтобы узнать больше о продукте или услуге.

Призыв к действию Контексты:

  • Компания по производству электроники, побуждающая читателей покупать новый компьютер
  • Телефон доверия с просьбой к читателям позвонить по номеру
  • Политическая партия, призывающая читателей голосовать за них на предстоящих выборах
  • Туристический агент призывает читателей заказать книгу
  • A турагент призывает читателей забронировать через них следующий отпуск

Есть много способов написать призыв к действию, но обычно используются следующие эффективные стратегии:

  • Начните с сильных слов, побуждающих читателя к действию e.г. Присоединяйтесь, открывайте, заказывайте, подписывайтесь, покупайте , и т. Д.
  • Дайте читателю точно знать, что вы от него хотите.
  • Убедитесь, что указаны необходимые контактные данные, например адрес, электронная почта, адрес веб-сайта, номера телефонов и т. д.
  • Мотивируйте читателя к действию с помощью рекламных предложений, например Получите скидку 50% или Закажите бесплатную консультацию сегодня!
  • Укажите причину для принятия мер, сообщив о преимуществах e.г. Похудеть, сэкономить деньги, работать лучше и т. Д.
  • Используйте числа, чтобы привлечь внимание читателя, например Сэкономьте 20% на следующем видео, теперь с 33% дополнительной бесплатной! и т.д. и т. д.

УСТРОЙСТВА ПЕРСОНАЛА

Использование средств убеждения — важный аспект написания рекламы.Наши студенты должны выработать четкое понимание следующих стратегий, чтобы иметь возможность уверенно создавать эффективную рекламу.

РАЗМЕЩЕНИЕ В РЕКЛАМЕ

Это литературный прием, который включает в себя повторение начальной буквы или звука следующих друг за другом слов или слов. Это чаще ассоциируется с поэзией, чем с текстами документальной литературы; однако это также популярный метод, используемый в рекламе. Аллитерация может сделать торговую марку более запоминающейся.Примеров предостаточно, например, PayPal, CocaCola, Range Rover и Krispy Kreme, и это лишь некоторые из них.

Однако не только в названиях компаний можно встретить аллитерацию. Мы также можем увидеть живую аллитерацию в таких слоганах, как:

Лучшие четыре на четыре на сегодняшний день — Land Rover

Сделано, чтобы у вас слюнки текут — Opal Fruits

Грейхаунд на высоте — Грейхаунд

Не мечтай.Drive It. — Ягуар

ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ЯЗЫК

Использование эмоционального языка подразумевает преднамеренный выбор слов, чтобы вызвать у читателя эмоциональную реакцию. Существуют разные способы выразить одну и ту же идею.

Мы можем выбрать положительное, нейтральное или отрицательное отношение к одному и тому же событию с помощью выбранных слов. Например:

Положительный: Она блестяще победила жесткую конкуренцию в орфографии пчелы.

Нейтрально: Она выиграла орфографическую пчелу.

Отрицательно: Она получила первый приз в мало посещаемой орфографии низшей лиги.

Задавая вопросы, вы можете заинтересовать читателя и убедить его прийти к желаемому выводу самостоятельно. Это рекламный эквивалент мантры «показывай, не говори», которую используют писатели-фантасты.

Как и все техники и стратегии, эту технику нужно использовать с осторожностью. При неосторожном использовании он может иметь эффект, противоположный желаемому, например, вызвать сопротивление читателя.Студентам следует избегать гиперболических предложений в риторических вопросах. Например, вопрос «Хотите сбросить 50 фунтов за 2 недели?» подразумевает сильно преувеличенное утверждение, которому не поверят самые умные читатели. В этом случае риторический вопрос снижает эффективность рекламы, а не увеличивает ее.

Самое важное, что студенты должны помнить при использовании этого метода, — это то, что они должны задавать риторические вопросы в своих объявлениях только тогда, когда они могут предсказать с достаточной степенью уверенности, какой ответ будет в уме читателя.В девяти случаях из десяти этот ответ должен быть простым «да». Вопросы должны быть простыми и понятными, как и ответы на них.

ПОВТОР

Рекламодатели знают, что обычно нам нужно несколько раз увидеть или услышать что-то, прежде чем мы вспомним о нем. Кроме того, читатель с большей вероятностью поверит в правду, чем чаще он это слышит. По этим причинам рекламные объявления в значительной степени полагаются на повторение, чтобы донести свое сообщение до дома.

В рекламе повторение определенных ключевых слов или фраз используется, чтобы подчеркнуть определенную идею или эмоцию.При правильном использовании он может повысить общую эффективность рекламы. Однако студентам следует быть осторожными, чтобы не утомлять читателя. Повторение всегда следует использовать стратегически.

Повторение — это не просто повторение слов. Он также может включать повторяющиеся цвета и изображения.

Вот несколько примеров повторения на работе.

РЕКЛАМНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ СТУДЕНТОВ

  • Внимательно рассмотрите пересчет ТИП и АУДИТОРИЯ перед тем, как писать.
  • Заголовок должен быть простым, например Мой первый день в старшей школе
  • Организуйте текст, используя абзацы, например новый абзац для каждого раздела. Используйте первый абзац ориентации, чтобы установить сцену, вводя символы, обстановку и контекст.
  • Напишите пересчет в хронологическом порядке — в порядке, в котором происходили события, и сохраняйте его в прошедшем времени — он описывает события, которые уже произошли.
  • Выберите правильную перспективу для написания пересчета e.г. личные пересчеты будут вестись от первого лица (например, я, я и т. д.). Фактический рассказ чаще всего рассказывается от третьего лица (например, она, он, они и т. Д.).
  • Используйте связки времени, чтобы упорядочить текст и связать различные разделы пересчета вместе.
  • Избегайте повторения таких слов, как затем x, затем y, а затем z ».
  • Стремитесь вовлечь читателя в действие, используя описательный и образный язык.
  • Сосредоточьтесь на наиболее важных / захватывающих частях.
  • Используйте много деталей, но убедитесь, что они соответствуют цели пересчета.

УПРАВЛЯЮЩИЙ СЛОВАРЬ

Словарь может вызвать эмоциональную реакцию, выходящую за рамки буквального значения используемых слов. Когда студенты понимают это, они понимают мощный инструмент убеждения.

УПРАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМНЫЕ СТРАТЕГИИ

The Pain Solution: Убеждение, выявляя проблему и предлагая решение.

The Bandwagon: Уговаривает сделать, подумать или купить что-то, потому что это популярно или потому, что «все» это делают.

Отзыв: Уговаривает, используя предыдущего клиента или известного человека, чтобы поддержать продукт или идею.

The Logical Appeal: Убеждение, используя разум, обычно в форме утверждения, подкрепленного подтверждающими доказательствами.

Эмоциональный призыв: Убедит, используя слова, апеллирующие к эмоциям, вместо логики или разума.

Молодежный призыв: Убедит, предлагая вам почувствовать себя моложе и бодрее, используя этот продукт или услугу.

Романтическое обращение: Убеждает читателя, вызывая сильные и вдохновляющие чувства любви.

Призыв к сочувствию: Убеждает читателя, побуждая его отождествить себя с тяжелым положением другого.

Отзыв: Уговаривает читателя, используя предыдущего клиента или известного человека, чтобы поддержать продукт или идею

РОЛЬ ИЗОБРАЖЕНИЙ В РЕКЛАМЕ

Это мир конкуренции! Рекламные объявления должны привлекать и удерживать внимание в чрезвычайно шумном мире, а изображения — мощное средство для этого.Фотографии, картинки, схемы, логотипы, цветовые схемы — внешний вид объявления так же важен, как и текст, а в некоторых случаях даже важнее!

Интересные изображения вызывают интерес. Они могут заинтриговать читателя и побудить его прочитать сопровождающий текст.

Изображения также помогают читателю визуализировать предлагаемый продукт или услугу. Рекламное место может быть дорогим, и, как гласит старая пословица, изображение говорит тысячу слов. Изображения помогают рекламодателям максимально эффективно использовать свою рекламную недвижимость.

Студенты должны тщательно выбирать (или создавать) изображения для сопровождения своего текста. Они должны гарантировать, что изображения актуальны и подходят аудитории, которой они продают. Они должны выглядеть естественно и искренне, а не поставленными.

Студенты могут создавать свои собственные изображения с помощью мобильных телефонов или приложений графического дизайнера, таких как Canva.

Это наше полное руководство о том, как написать рекламу для студентов, и обязательно просмотрите все наши убедительные статьи, пока вы здесь.Наконец, у нас также есть полный блок работы по рекламе для студентов и преподавателей, который можно найти здесь.

УПРАВЛЯЮЩИЕ УСТРОЙСТВА ОБУЧАЮЩЕЕ ВИДЕО

ДРУГИЕ СТАТЬИ, КАСАЮЩИЕСЯ НАПИСАНИЯ РЕКЛАМЫ


Контент для этой страницы написал Шейн Мак Доннчайд. Бывший директор международной школы и преподаватель английского языка в университете с 15-летним опытом преподавания и администрирования. Последнюю книгу Шейна « Полное руководство по написанию научной литературы » можно найти здесь.Редактирование и поддержка этой статьи были предоставлены командой literacyideas.

«Объявление» против «Рекламы» против «Рекламы»




.

В основном все эти термины используются для обозначения одного и того же. Все они являются формой маркетинга и / или пропаганды, которые используются либо для продажи продукта, либо для убеждения людей к определенному образу мышления. (См. Также: «Реклама» и «Коммерческий» )



Итак, в чем разница?


слов , «Объявление» и «Объявление» являются сокращенными формами слова «Реклама» .Другими словами, слов — они оба являются сокращениями . Таким образом, вы можете ясно видеть, что все три слова означают одно и то же. ( Для дальнейшего объяснения грамматического термина: «Сокращения» — вы можете проверить этот пост по теме . )




Итак, какую форму вы используете ?


Если вы из Америки и / или говорите на Общем языке английского языка, то вы, вероятно, скажете «Объявление» … ( Я не знаю, что говорят в Канаде.) Однако — если вы говорите «британский английский», или то, что я называю «европейский английский» (, поскольку это традиционно был «британский английский» , который преподавался во всей Европе и в остальном мире ), то вы, вероятно, скажете: «Объявление» .
.

В конечном итоге — то, что вам удобнее, прекрасно подойдет. Вы можете выбрать для себя … Нет, правда … вы можете (, несмотря на то, что говорит ваш «нормальный» учитель английского языка.) 😉



Но, если бы вы выбрали вариант «оставайся нейтральным», сказав « Реклама » , тогда возникла проблема различий в произношении и . В The Common Tongue ударение делается на первом слоге, а «i» — длинном, тогда как в European English ударение делается на втором слоге, а «i» — кратко.
.

К счастью — ( еще раз ), вы сами выбираете, как вы хотите произносить это слово, потому что вы — это вы, и никто другой не может сказать вам, что для вас «правильно» или «неправильно»… ( , если вы на самом деле не ошибаетесь … но в данном случае это не имеет значения ) 😉



Удачного вам дня!

😉

Познакомьтесь с GiveMeSomeEnglish !!!

Хотите ли вы «добиться отличных результатов на экзамене TOEFL iBT»? Зарегистрируйтесь ниже !!!

.

Можем ли мы честно поговорить о рекламе?

Если бы следующая стяжка была рецензируемой журнальной статьей, ее аннотация была бы краткой: рекламы — отстой .

Ну, по крайней мере, большинство из них.

Нельзя сказать, что вся реклама по своей природе зла или даже плоха, потому что не все рекламные объявления созданы равными — они варьируются от информативного до совершенно разрушительного.

Чтобы понять присущие рекламе проблемы, важно сначала указать, что реклама — это не то же самое, что маркетинг .Хотя эти два термина часто используются как синонимы, на практике они различаются.

Объявления

Рекламные объявления — это платные объявления через общедоступные средства массовой информации — реклама матрасов, «рекламные ролики» последних модных упражнений и, казалось бы, безобидная реклама вредных лекарств, отпускаемых по рецепту, — и, как правило, они не являются одобрением платформы, на которой они отображаются.

На латыни advertere означает «повернуться к», и это точная цель современных рекламных агентств: они готовы платить кучу денег, чтобы обратить ваш взор на их продукты и услуги.И если спрос на товар не так высок, как предложение, нет проблем! Реклама может создать ложный спрос, если бюджет достаточно высок.

В последние годы мировые расходы на рекламу превысили половину триллиона долларов в год. Даже написание полного числа — 500 000 000 000,00, запятых и всего остального — не приблизит вас к истинному пониманию его глубины.

Итак, давайте посмотрим на это в перспективе: если вы выйдете из дома сегодня и начнете тратить один доллар каждую секунду, вам понадобится более 15000 лет, чтобы потратить полтриллиона долларов.Фактически, если бы вы тратили миллиона долларов каждый день с момента падения Рима, вы бы все равно не тратили полтриллиона долларов к настоящему времени.

И мы ежегодно тратим на рекламу больше. Что само по себе не так уж и плохо. В конце концов, это просто деньги, которые тратятся на то, чтобы рассказывать людям о полезном, верно?

Да, раньше это было правдой.

Краткая история современной рекламы

До двадцатого века реклама в значительной степени связала производителей товаров с потребителями, которым на самом деле были нужны этих товаров.

Но затем, как Стюарт Юэн описывает в своей книге Captains of Consciousness : «Реклама в Соединенных Штатах резко возросла, поскольку индустриализация расширила предложение готовой продукции. Чтобы получить прибыль от более высоких темпов производства, промышленности необходимо было нанимать рабочих в качестве потребителей фабричной продукции. Это произошло благодаря изобретению [рекламы], призванной влиять на экономическое поведение населения в более широком масштабе ».

К бурным двадцатым, благодаря Эдварду Бернейсу, которого иногда называют основоположником современной рекламы и связей с общественностью, рекламодатели в США.С. принял доктрину, согласно которой «человеческие инстинкты можно преследовать и обуздывать».

Бернейс, племянник Зигмунда Фрейда, понял, что обращение к рациональному уму клиентов, которое раньше было основным методом, используемым рекламодателями для продажи товаров, было гораздо менее эффективным, чем продажа товаров, основанная на бессознательных желаниях, которые, по его мнению, были «истинными». мотиваторы человеческих действий ». С тех пор мы стали свидетелями десяти десятилетий того, как рекламные агентства проникали — и заходили слишком далеко — в глубины человеческой психики.

Превышение охвата рекламодателей

Перенесемся в наши дни.

Одним из наиболее очевидных примеров хищного (чрезмерного) охвата рекламодателей в последние годы является препарат Силденафил, созданный для лечения гипертонии. Когда клинические испытания показали, что лекарство неэффективно, это должно было стать концом его жизненного цикла.

Но тут вмешались рекламодатели.

После того, как во время клинических испытаний у нескольких испытуемых мужского пола была обнаружена длительная эрекция, производители Силденафила нашли решение, в котором отчаянно нуждалась проблема.Поэтому они наняли рекламное агентство, которое ввело термин «эректильная дисфункция», и так родилась Виагра. Эта кампания решила относительно вялую проблему и создала безумную синюю таблетку на 3 миллиарда долларов в год.

Конечно, Виагра — довольно анодный пример. Есть много фармацевтических препаратов, побочные эффекты которых настолько сильны, что в их рекламе используются бесплатные зеленые пастбища, улыбки из ежегодников и актеры, держащие руки за руки, чтобы скрыть ужас перед «ректальным кровотечением», «амнезией» и «суицидальными идеями».”

В нормальном мире продажа вредных рецептурных лекарств по ложным причинам была бы уголовным преступлением. На самом деле это так: рекламировать наркотики потребителям во всех странах мира, кроме США и Новой Зеландии, незаконно.

Но мы позволили всемогущему доллару встать у нас на пути.

В 1976 году Генри Гадсден, тогдашний генеральный директор Merck & Co., сказал журналу Fortune , что он предпочел бы продавать лекарства здоровым людям, потому что у них больше всего денег.

С тех пор нам продают новые «лекарства».

Но, пожалуйста, не думайте, что это диатриба против таблеток. Согласно исследованию, Виагра является относительно безвредным препаратом. Таким образом, в самой таблетке нет ничего плохого. Беспокоит платная реклама.

Многие рекламные агентства нанимают писателей, демографов, статистиков, аналитиков и даже психологов, чтобы лишить нас денег на наших текущих счетах. С помощью хорошо настроенного агентства даже «отказ от ответственности» является частью рекламного предложения: «Проконсультируйтесь с врачом, если ваша эрекция длится более четырех часов.«Не знаю, как вы, но лучше посоветоваться с женой.

Виагра — не единственный продукт, выходящий за рамки своей первоначальной концепции. Знаете ли вы, что листерин ранее использовался в качестве средства для мытья полов, кока-кола была изобретена как альтернатива морфину, а крекер Грэма был создан для предотвращения мастурбации мальчиков?

Хм. Если сначала ваш продукт не удастся, наймите рекламное агентство!

Продажа незащищенности

Заставить мужчин поверить в то, что их эрекция недостаточно прочна, — не первый раз, когда корпорации извлекают выгоду из незащищенности человека.На протяжении десятилетий женщинам продавали комплекс неполноценности. Наши светящиеся экраны заставят среднестатистическую женщину поверить, что у нее недостаточно худая талия, недостаточно большая грудь и недостаточно пышные ресницы. Однако не волнуйтесь, каким бы ни был ваш недуг, от потребительства есть лекарство.

В «Бойцовском клубе » Чак Паланик предсказал антиутопию, в которой хитрый аферист может продать нам наш собственный жир после извлечения его из наших тел. Однако он был прав только наполовину. В книге жир переупакован как мыло — метафора для очищения себя посредством потребительства, — но в реальном мире мы продаем наш жир в форме аутологичного переноса жира (инъекции в ягодицы), чтобы мы могли выглядеть как наши любимые звезды реалити-шоу.

В кафкианском стиле наживки и подмены рекламодатели продают нам еду, которая вызывает у нас ожирение, потому что мы «заслуживаем угощения», а затем они продают нам планы диеты и тренажеры для борьбы с нашим обжорством.

Ловкость рук не заканчивается «мужскими усилителями» и средствами для похудания. Рекламодатели идут намного дальше, извлекая выгоду из нашего страха (и жадности) с помощью радикально завышенных цен на таймшер, драгоценных металлов и комплектов для выживания последнего времени. Возможно, вы и не подозревали, что наступает конец света, но теперь, когда вы знаете, есть продукт, который вы можете приобрести, чтобы подготовить его.

Продажа дефицита

Говоря о конце света, почему кажется, что реклама, которую мы видим, всегда происходит в состоянии постоянной чрезвычайной ситуации?

Действуй сейчас!
Только время!
Пока запасы есть!

Эти искусственные ограничения, навязанные рекламодателем, почти всегда являются воображаемыми. На самом деле, если вы «упустите» так называемую распродажу, все будет в порядке, потому что корпорации всегда ищут новую возможность продать вам что-то сегодня.Я имею в виду, какая альтернатива? «Извините, госпожа Клиент, вы ждали лишний день, чтобы принять решение, поэтому нам больше не нужны ваши деньги!»

Почему же тогда почти каждая компания придает своим объявлениям срочность? Потому что, как признал Бернейс столетие назад, эта тактика использует преимущества нашей первозданной природы: люди принимают быстрые — часто опрометчивые — решения во времена кажущейся нехватки.

Это имело смысл, когда нашей главной заботой был голод; в этом гораздо меньше смысла, когда мы думаем, что никогда не сможем владеть этим телевизором с большим экраном, игровой приставкой или сумочкой-клатчем, если не попадем в золотую жилу этих выходных.

Продажа несущественных

Рекламодатели стали настолько опытными, что могут даже продавать нам мусор и говорить нам, что это полезно для нас. В прямом смысле.

Поскольку американские фермеры столкнулись с беспрецедентными запасами соевых бобов и кукурузы и, следовательно, с беспрецедентными отходами от этих культур, рекламодатели нашли способ не утилизировать эти отходы безопасным способом, а переупаковать их и продать вам в виде гидрогенизированного масла. предполагаемая «альтернатива» более здоровым маслам из оливок, авокадо и миндаля.

Низкокачественные кулинарные масла — это только начало мусора, продаваемого пищевой промышленностью. Количество нездоровой пищи, которую нам продают, настолько огромно и настолько опасно, что в этом эссе нет места, чтобы осмысленно исследовать сахар и обработанные пищевые продукты, продаваемые крупнейшими корпорациями Америки, но это можно подытожить одним показателем: в 2020 году у вас больше шансов умереть от ожирения, чем от насильственного преступления, терроризма, войны, голода или автомобильной аварии.

Фаст-фуд — не единственный мусор, который мы покупаем.Без нашего ведома рекламодатели помогли превратить наши дома в мавзолеи мусора. Чтобы оправдать нашу привязанность, мы придумали милые прозвища для нашего барахла — безделушка, безделушка, новинка, дурачок, безделушка, предмет коллекционирования, сувенир — как будто то, что мы называем своим мусором, увеличивает его важность.

Но в реальном мире дешевые пластиковые вещи, которые мы покупаем в сувенирных магазинах, не имеют особого значения, что не имело бы большого значения, если бы они сделали нас счастливее или улучшили нашу жизнь, но обычно это не так. Вместо этого мы испытываем унылый кайф, который проходит вскоре после того, как кассовый аппарат одерживает тихую победу, а затем мы сидим после потребления с непригодным для использования артефактом.Затем, со временем, мы чувствуем себя противно, потому что нам слишком стыдно отпускать, поэтому мы покупаем пластиковые контейнеры для хранения, чтобы спрятать — кхм, или — свои прошлые ошибки.

Ежегодно американцы тратят 1,2 триллиона долларов на несущественные товары. Напротив, мы ежегодно жертвуем на благотворительность менее 200 миллиардов долларов. Другими словами, мы тратим на триллион долларов больше на ненужные вещи, чем на помощь нуждающимся.

Реклама для детей

Рекламодатели нашли, пожалуй, самый простой способ наводнить наши дома несущественными вещами: рекламировать наших детей.Детям не только не хватает навыков критического мышления, чтобы сказать нет еде, которая нас убивает, но и если они рано разовьют лояльность к бренду, то у Рональда Макдональда будет постоянный клиент.

По данным Американской психологической ассоциации, коммерческие призывы к детям стали обычным явлением с появлением и широким распространением телевидения, и они росли в геометрической прогрессии с распространением кабельного телевидения, что позволило программистам развивать целые каналы программ и рекламы, ориентированных на детей.

Подсчитано, что рекламодатели тратят более 12 миллиардов долларов каждый год, чтобы привлечь внимание молодежи, а дети смотрят более 40 000 телевизионных рекламных роликов каждый год — экспоненциальный рост по сравнению с прошлыми десятилетиями.

Американская академия педиатрии считает, что такой таргетинг происходит потому, что реклама в одних только США представляет собой отрасль с оборотом 250 миллиардов долларов в год с 900 000 торговых марок для продажи, а дети и подростки являются привлекательными потребителями: подростки тратят 155 миллиардов долларов в год, дети младше 12 лет тратят еще один. 25 миллиардов долларов, и обе группы ежегодно влияют на расходы своих родителей еще на 200 миллиардов долларов.

Возможно, решение состоит в том, чтобы последовать примеру Швеции, Норвегии и Квебека и полностью запретить рекламу детям до 12 лет. Но более чем вероятно, что мы, родители, должны разработать системы и сообщества, которые будут лучше влиять на просмотр наших детей. привычки.

Плюсы рекламы

Однако, если делать это осторожно, как бы редко это ни происходило, реклама может помочь удовлетворить существующую потребность. Фактически, сто лет назад многие рекламные объявления делали именно это: они связывали потенциальных клиентов с продуктом, который улучшил бы их жизнь.

Я сам получил пользу от информативной рекламы. Живя в Лос-Анджелесе, я вижу больше рекламных щитов, чем большинство населения мира. Несмотря на то, что они вызывают ужасное бельмо на глазу, я могу честно сказать, что я лучше осведомлен о доступных средствах массовой информации — фильмах, музыке, телесериалах, — чем если бы этих рекламных объявлений не существовало.

То же самое и с персонализированной рекламой в Интернете. Google отлично справляется с сопоставлением своего контента с моими предполагаемыми потребностями. Если веб-сайт будет загромождать свою боковую панель рекламными баннерами, я бы предпочел получать сообщения, которые ориентированы на мои интересы: книжная полка, которую я рассматривал вместо витрины косметики, носки, которые мне нужны вместо автомобильного поля, Я хочу пойти на концерт вместо рекламы пива.

Мне было бы трудно утверждать, что реклама иногда не приносит в мою жизнь какой-то поддающейся количественной оценке пользы. Я просто не уверен, перевешивают ли плюсы минусы.

Верно, реклама «лучше», чем когда-либо, но, возможно, я с большей вероятностью потрачу свои деньги безответственно, если мне постоянно показывают рекламу, которая точно соответствует моим интересам. И хотя рекламные щиты Лос-Анджелеса более информативны, чем, скажем, машины скорой помощи, которые заполняют уличные витрины в большинстве американских городов, они по-прежнему навязчивы, и я бы предпочел, чтобы их вообще не было — а я не в одиночестве.

Народные предпочтения

Когда я ехал из Берлингтона в Бостон в прошлом году, что-то почувствовал, что уступает . Катящийся изумрудный пейзаж был незапятнанным, мало чем отличался от спокойной заставки, и я чувствовал неизъяснимое спокойствие, когда отметки мили тикали.

Затем я пересек границу штата Массачусетс, и стало очевидно: безмятежность поездки во многом объяснялась отсутствием рекламных щитов, которые запрещены в штате Вермонт.

В настоящее время четыре штата — Аляска, Гавайи, Мэн и Вермонт — запрещают использование рекламных щитов.И более 1500 городов запретили их по всему миру, включая один из крупнейших городов на Земле — Сан-Паулу.

Когда в 2007 году Сан-Паулу представил свой «Закон о чистом городе», было снято более 15 000 рекламных щитов. Вдобавок потребовалось убрать еще 300 000 навязчивых знаков — пилонов, плакатов, рекламы автобусов и такси.

Самый странный результат избавления третьего по величине города мира от этой рекламы? В опросе, проведенном после удаления, большинство Паулистано фактически предпочли изменение.Какая оригинальная идея: спрашивать людей, что им нравится, вместо того, чтобы позволять рентабельности определять вид города.

От хорошей к большой прибыли

Если бы все объявления были ненавязчивыми и информативными, сложно было бы сказать о них что-то плохое. Но многие рекламодатели двадцать первого века придумали, как манипулировать системой для получения максимальной прибыли.

В эпоху масс-медиа и интернет-спама они перешли черту: мы перешли от связи людей с продуктами, которые им нужны, к созданию ложного стремления к вещам, которые мало что добавляют в нашу жизнь, к продаже предметов, которые попадают в нашу жизнь. способ более полноценной жизни.

Многие вещи, которые заставляют нас думать, что нам нужны рекламные объявления, на самом деле являются источником нашего недовольства. Понимаете, самый простой способ продать нам счастье — это сначала сделать нас несчастными. Для нас это болезненный цикл; для них это большой бизнес.

К сожалению, мы приняли рекламу как часть нашей повседневной жизни; мы привыкли думать, что они представляют собой обычную часть «доставки контента». В конце концов, реклама — это то, как мы получаем все эти телешоу, радиопрограммы, онлайн-статьи и подкасты бесплатно, верно?

Альтернативы рекламе

Бесплатных обедов нет.Каждый час сетевого телевидения изобилует почти 20-минутными перерывами, и то же самое верно и для большинства других средств массовой информации, которые, можно утверждать, дороже, чем «бесплатный» ценник, потому что мы отказываемся от двух наших самых ценных ресурсов — наше время и внимание — получить товар.

Если мы не хотим, чтобы реклама привлекала наше внимание (или внимание наших детей), мы должны быть готовы платить за то, что мы называем «бесплатными».

Netflix, Apple Music и аналогичные сервисы могут обойти традиционную рекламную модель, предоставляя услуги, ценимые людьми.Другие компании и частные лица — на ум приходят Википедия и Сэм Харрис — следуют разновидности этой модели без рекламы, часто называемой «фримиум», когда создатели предоставляют контент бесплатно, а небольшая часть своей аудитории поддерживает их работу в денежной форме. (Кстати, именно благодаря этой модели The Minimalists Podcast не имеет рекламы.)

На вопрос, почему он предпочитает не показывать рекламу в своем популярном подкасте Waking Up , Сэм Харрис ответил: «Я не думаю, что могу достоверно размещать рекламу в своем подкасте, даже для продуктов и услуг, которые я люблю и использую сам.Некоторое время я читал рекламу Audible, которую я использую, но даже в этом случае мне неудобно говорить вам, что вы должны подписаться на Audible. Я имею в виду, а ты должен? Возможно, тебе не стоит. Я понятия не имею. И это было бы худшей рекламой Audible за всю историю.

«В любом случае я обнаружил, что мне неудобно продавать рекламу, и это нормально, потому что я ненавижу то, что реклама сделала с цифровыми медиа. Рекламная модель отвечает почти за все, что не так в Интернете.Но отказ от рекламы дает мне возможность просить мою аудиторию о поддержке. Вначале я подошел к этому с большим трепетом. Однако, сделав это, я обнаружил, что на самом деле это самые простые отношения, которые у меня могут быть со своей аудиторией ».

Независимо от ваших чувств к Netflix, Apple Music, Wikipedia, Сэму Харрису или аналогичным компаниям и частным лицам, их подход, несомненно, улучшает их творения, делая их бесперебойными, и повышает доверие, поскольку их аудитория знает, что эти создатели не обязаны желания рекламодателей, что позволяет им напрямую общаться со своей аудиторией таким образом, чтобы укрепить отношения, потому что все контролируют клиенты, а не покупатели рекламы.

Более того, наша готовность обменивать деньги на творения, как потребители, заставляет нас более осознанно подходить к тому, что мы потребляем. Если мы за это платим, мы хотим быть уверены, что окупаем свои деньги. Это загадка, почему мы не делаем то же самое с так называемым «бесплатным» программированием, когда мы не платим денег, но редко получаем ценность своего внимания.

Независимо от того, стоит ли ваше время 10, 100 или 1000 долларов в час, вы, вероятно, тратите десятки тысяч долларов каждый год, просматривая сообщения от рекламодателей.Подумайте об этом: на самом деле вы платите за то, чтобы вам рекламировали. И вы не возместите уплаченное вами внимание.

Маркетинг

Обратная сторона рекламы — это не отсутствие коммуникации — это маркетинг .

В своей книге The Mindset of Marketing Your Music Дерек Сиверс пишет: «Не путайте слово маркетинг с рекламой, объявлением, рассылкой спама или раздачей фирменного дерьма. На самом деле, маркетинг просто означает быть внимательным.Маркетинг означает облегчение людям возможности замечать вас, относиться к вам, запоминать вас и рассказывать о вас своим друзьям ».

Сиверс описывает здесь наиболее честную форму маркетинга: информирование людей, не манипулируя ими и не беспокоя их. В своем этическом зените маркетинг учитывает потребности и точки зрения аудитории и прилагает все усилия, чтобы удовлетворить эти потребности, соединяя создателей с потребителями подлинным образом.

Говоря нейтрально, маркетинг — это неоплачиваемое одобрение, часто со стороны самого создателя, которое напрямую передается аудитории, которая хочет узнать больше о продукте или услуге.Когда все сделано хорошо, это то, что Сет Годин описывает как Permission Marketing : «привилегия (а не право) доставлять ожидаемые, личные и актуальные сообщения людям, которые действительно хотят их получить».

Можно заниматься маркетингом мирового уровня, не тратя ни копейки на рекламу. Конечно, и реклама, и маркетинг являются формами продвижения — и те, и другие позволяют создателям представлять свои товары и услуги группе людей, и при плохой реализации даже хорошо продуманный маркетинг может оказаться излишним.Как и реклама, не все маркетинговые сообщения одинаковы.

Убийственный маркетинг

К сожалению, не каждый маркетолог является образцом честности. Как и в мире рекламы, маркетинговые сообщения могут содержать дезинформацию, преувеличения и пропаганду.

Когда создатели отклоняются от предпочтений своей аудитории — когда они перестают предоставлять ценность и злоупотребляют своим разрешением, используя чрезмерный маркетинг, — они терпят поражение; они становятся жертвами банальных саморекламы, наиболее вопиющими примерами которых являются спам-рассылки, всплывающие окна на веб-сайтах, заголовки кликбейтов, попрошайничество подписчиков, поиск «Нравится.”

Как «минималисты» мы предоставляем множество высококачественных бесплатных творений — эссе, подкасты и цитаты — и иногда используем наши платформы для продвижения книги, мероприятия или услуги. И если мы поступаем откровенно, даже если мы пытаемся честно продавать, даже нам трудно пройти грань между информативностью и чрезмерным использованием.

Хотя мы с Райаном отказываемся от спама, всплывающих окон и непристойных заголовков и стремимся повысить ценность, мы тоже стали жертвами интернет-культуры «посмотри на меня», иногда ставя наши предпочтения выше интересов нашей аудитории.Каждый раз, когда мы ловим себя на том, что заблудились, мы, конечно, исправляем и усердно работаем над улучшением.

Маркетинг как часть творчества

Независимо от того, как вы относитесь к маркетингу, это последний этап творческого процесса. Маркетинг помогает создателям представить свои творения людям, и при деликатном подходе приносит пользу их аудитории. Но когда создатели сосредотачиваются больше на продвижении творения, чем на самом процессе создания, страдает продукт и аудитория, и доверие подрывается.

До недавнего времени единственный способ для создателя эффективно продавать свой продукт — это разместить свое послание на телевидении, радио, в печати и на рекламных щитах. Используя такие жаргоны, как «GRP», «TRPs» и «частота», рекламодатели могли гарантировать, что их продукт достигнет определенной аудитории с помощью надежного рекламного плана. Несмотря на то, что такой «дробовик» подход был неточным, это был единственный способ добраться до массовой аудитории.

Сегодня все наоборот. Как создатель, вы являетесь собственным маркетинговым отделом; вы можете найти восторженную аудиторию без необходимости рекламы.А поскольку наши инструменты лучше, чем когда-либо, ваши усилия могут быть более точными, чем традиционный подход прошлых лет, поэтому вам не нужно бросать широкую сеть, чтобы быть эффективными. На самом деле достаточно тысячи настоящих фанатов.

Не обязательно тратить время на маркетинг своего творения утомительно; это может быть творчество, артистизм и даже веселье. Вот почему лучший маркетинг не похож на маркетинг: он похож на беседу, развлечение или что-то, чего ожидает аудитория. Прежде всего, это кажется внимательным, а не продажным или принужденным.

Неизбежная реклама

Все это ставит перед нами, «минималистами», интересную и острую дилемму. Поскольку мы не хотим создавать дополнительный шум, мы лично не разрешаем размещать рекламу на нашем веб-сайте, в подкастах или на любом другом носителе, который мы напрямую контролируем.

Однако мы регулярно появляемся на теле- и радиопередачах, а также в газетах и ​​журналах, в которых появляется реклама. И мы искренне не согласны с этим.

Даже компании, которые мы уважаем и с которыми сотрудничаем — наш туроператор Live Nation; наша основная платформа по продаже книг Amazon; и компания Pakt, стоящая за нашим проектом дорожных сумок, занимаются различными формами рекламы.

Мы, конечно, могли бы отказаться от показа нигде, которая участвует в рекламе в какой-либо форме, но поскольку реклама есть практически везде — американцы видят более 5000 каждый день, — это сильно ограничило бы количество людей, до которых доходило наше сообщение.

Итак, вместо этого мы решили пойти навстречу: нет, мы не будем включать рекламу в наши платформы, и мы продолжим выступать против врожденных проблем с рекламой, но мы не будем прятаться в пещере, чтобы защитить себя с каждого рекламного щита.

Теперь, возможно, вы думаете, что реклама — это просто необходимая неприятность, но я считаю, что это одно из худших событий, которое может случиться с нашей культурой: они являются самым большим фактором, способствующим безудержному потреблению в развитом мире, и они главная причина, по которой наши политический климат там, где он сейчас.

Реклама очень похожа на острова из пластика, обитающие в наших океанах — гигантская проблема, о которой люди редко задумываются. Это не означает, что рекламы (или пластика) не должно существовать; Мне просто не нравится продюсировать, если они не способствуют большему благу.

Ценности выше денег

Тем не менее, у меня нет аллергии на деньги. И этот комментарий не предназначен для осуждения других людей.

Многие из моих близких друзей используют рекламу в своих творениях, и я не обязательно завидую им за это. В любом случае это, скорее всего, не принесет особой пользы, потому что, как однажды написал Аптон Синклер: «Трудно заставить человека что-то понять, когда его зарплата зависит от того, что он этого не понимает».

Я понимаю это просто: мои ценности важнее моей способности зарабатывать деньги.И реклама не соответствует моим личным ценностям.

Я хочу зарабатывать на жизнь? Да, конечно, я делаю. Но я хочу жить жизнью, соответствующей моим ценностям, и поэтому не хочу, чтобы деньги были основным двигателем моих творений. То, что я могу рекламировать , не означает, что я должен .

Верно, деньги всегда будут важной частью уравнения (каждый должен платить по счетам, верно?), Но если мы поставим на первое место творчество и наши ценности, то мы сможем определить роль денег в дальнейшем.

Заключение

Достаточно сказать, что это открытие не увидит свет ни в одном из сегодняшних органов, управляемых рекламой. Она также не попадет в научный журнал, потому что это не рецензируемая статья; это всего лишь слабо связанные мысли одного парня о рекламе.

Я надеюсь, что эти размышления положат начало разговору о часто игнорируемых пагубных аспектах рекламы. И, возможно — просто возможно — наше общество найдет способ делать не отстойную рекламу.

Но не будем задерживать дыхание. Если мы хотим создавать значимые творения, мы должны полагаться на себя. Или, как однажды написал историк Юваль Ноа Харари: «Вы не можете объединить человечество, продавая рекламу». Это верно, даже если это реклама таблеток для пениса.

Подпишитесь на The Minimalists по электронной почте.

определение рекламы от The Free Dictionary

Он продавал наркотик, делая вид, что это противоядие от всех ядов, и снискал себе громкое имя благодаря многословным затяжкам и рекламе.Когда Сапожник заболел серьезной болезнью, губернатор города решил проверить его навыки. Ресурсы моей коммерческой библиотеки включают список полезных имен, которые можно принять; и мы можем выбрать одно через пять минут, когда замечательный деловой человек, который сейчас нас угнетает, готов выпустить свою рекламу. В этом вопросе у меня нет никаких сомнений: все мои опасения сосредоточены на честном исполнителе. Мелас, я бы, конечно, был настороже, будь я на вашем месте, потому что, конечно, они должны были знать через эти рекламные объявления, что вы их предали.»» Ваш первый ответ, который я получил; люди, которые могут позволить себе отправлять длинные телеграммы, не спешат на рекламу в Daily Telegraph; но, с другой стороны, я был не совсем готов услышать от людей, подобных вам. Лениво взглянув на рекламу на первой странице, я был удивлен появлением следующих строк в верхней части столбца. Когда вышло распоряжение Плутократии, они отозвали свою рекламу из газет Херста. Когда он взглянул вниз на рекламную колонку, наклонив голову вперед и расплющив бумагу на коленях, я внимательно посмотрел на этого человека и попытался, по образцу моего товарища, прочитать признаки, которые могли быть даны по его одежде или внешнему виду.ОБЪЯВЛЕНИЕ АВТОРА ДЛЯ НОРТАНДЖЕРА ЭББЕЙ Филип прочитал рекламные колонки в медицинских газетах и ​​подал заявку на должность неквалифицированного помощника человека, у которого был диспансер на Фулхэм-роуд. Мое внимание к рекламе или к самой рекламе. Нежелание, даже в этом затруднении, отказаться от неблагодарности и оставить ее безнадежной, в случае, если ее лучший характер получит власть над более темной стороной ее персонажа, мистера Миглза, в течение шести последовательных дней, опубликовал в утренних газетах скрытно скрытую рекламу о том, что если какой-то молодой человек, который недавно ушел из дома без размышлений, в любое время обратится по своему адресу в Твикенхеме, все будет так, как было раньше, и не надо терпеть упреков.Посмотрите, как мы превратим эту кажущуюся катастрофу в рекламу; реклама нашего мыла; и самый большой из всех, о которых можно было рисовать; реклама, которая превратит поражение на горе Вашингтон в победу над Маттерхорном.

Объявления — Объекты

Объявления — Объекты перейти к содержанию | Рекламные объявления

Дизайнерская реклама-Centennial Campus Plaza

Автор: blmurray Проект: Государственный проект Centennial Campus Plaza NC # 202120012 Описание: В рамках этого проекта строится новая площадь на юге… | Рекламные объявления

Агент по вводу в эксплуатацию — Интегративное научное здание

Автор: blmurray УЧРЕЖДЕНИЕ: Государственный университет Северной Каролины ПРОЕКТ: Здание интегративных наук Проект NCSU № 202020005 ОПИСАНИЕ: Предложения для агента по вводу в эксплуатацию Здание Integrative Sciences Building будет вдохновляющим, … | Рекламные объявления

Дизайнерская реклама — Центр трансляционных исследований CVM

Автор: blmurray Учреждение: Государственный университет Северной Каролины. Проект: Центр трансляционных исследований CVM. Государственный проект штата Северная Каролина № 202120009 Описание: В рамках этого проекта строится объект площадью 7 000 квадратных футов для размещения… | Рекламные объявления

Объявление о торгах и уведомление об открытом собрании для предлагаемых альтернативных предложений по предпочтительным продуктам — Ремонт залов КТ для лошадей — Главный CVM

Автор: blmurray Запечатанные предложения поступят в Государственный университет Северной Каролины. Внимание, Мелани Батлер, до 13:00 16 декабря 2021 года в конференц-зале 301, Административные службы III … | Рекламные объявления

Запрос на общую предварительную квалификацию — Расширение стоянки Университета

Автор: blmurray Государственный университет Северной Каролины запрашивает у генеральных подрядчиков квалификационные документы по расширению парковки Varsity Drive, расположенной в Южном кампусе.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*