Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

подробная инструкция / Skillbox Media

Проверить, насколько живая у блогера аудитория, можно вручную и с помощью специализированных сервисов. Ни одна метрика не даст гарантии, что инфлюенсер не накрутил себе аудиторию. Однако комбинация разных способов позволит уменьшить эту вероятность.

Сначала разберём несколько ручных способов проверки.

1. Соотношение просмотров видео, лайков и комментариев. Нормальными считаются показатели от 2 до 10 просмотров на один лайк и от 0,5 до 5 комментариев на 100 лайков. Если это не так, то нужно искать причину. Особенно подозрительно, если лайков больше, чем просмотров, или комментариев больше, чем лайков.
2. Разброс количества лайков на разных постах. Если у блогера похожее число лайков под разными постами, это подозрительно. Активность подписчиков естественно колеблется от материала к материалу, потому что одни посты нравятся аудитории больше, чем другие.

   Если у блогера под постами 489, 512, 499, 501 и 503 лайка, то возникают подозрения, что он накручивает по 500 лайков на материал.

3. Короткие комментарии без смысла. Это два-четыре слова или эмодзи: «прекрасное фото», «спасибо за пост», «жиза 👍👍👍» и так далее.
4. Лайки от нецелевой аудитории. Открываем список профилей, лайкнувших материал, и проверяем, что у них в описании и из какой они страны. Индусы и аккаунты без аватарок вызывают сомнения.
5. Подписчики блогера. Если за инфлюенсером следят логины вроде Katya24544 и PetrPetrov32 с улыбающимися людьми или милыми котиками — это подозрительно.

Изучив лайки и комментарии, вы можете заметить участие блогера в чате активности. Участники таких чатов комментируют и лайкают друг друга, чтобы улучшить статистику.

Если вы заметили, что кто-то постоянно лайкает блогера, подпишитесь на этого поклонника. Тогда Instagram будет показывать его лайки первыми и вы сможете увидеть его активность в аккаунте инфлюенсера. Если блогер участвует в чате активности, то у него будет много фанатов, лайкающих каждый его пост. Это будет особенно подозрительным, если у лайкающих профилей по 1500 подписок.

В этом разделе мы говорим о таких платформах, как trendHERO, HypeAuditor, LiveDune. Они дают как общую оценку блогеров (например, в виде звёзд от 1 до 100), так и анализ по отдельным метрикам. Такой анализ невозможно сделать вручную.

Давайте посмотрим на несколько самых интересных метрик.

Тип аудитории. Это автоматический анализ, который делит подписчиков на группы: массфоловеры, инфлюенсеры, подозрительные, реальные. Позволяет оценить качество аудитории блогера.

Отчёт показывает, что большинство подписчиков аккаунта — массфоловеры. Скриншот: предоставлен автором

Разница между лайкающими профилями и подписчиками. Важная метрика, свидетельствующая о накрутке. Если инфлюенсер не прибегал к сомнительным методам продвижения, то подписчики будут похожи по типу и демографии на аккаунты, которые его лайкают.

Скриншот: предоставлен автором

На скриншоте мы видим, что среди подписчиков — 39% женщин, а среди лайкающих — уже 79%. Это подозрительно. Для блогера без накруток в этой ситуации мы ожидаем 30–50% женщин среди лайкающих.

Процент лайков от подписчиков. Важная метрика, которая показывает влияние блогера на его аудиторию. Если инфлюенсер получает лайки не от подписчиков, то это или накрутка, или вирусный контент, или внешний трафик. Рекламодателю нужна собственная аудитория блогера.

На скриншоте мы видим, что весь апрель аккаунт получал лайки не от подписчиков. Потом он вернулся к нормальным показателям. Скриншот: предоставлен автором

Нормальной считается доля лайков в 80–90% от числа подписчиков. То есть 8–9 из 10 лайков должны оставлять подписчики.

Прирост подписчиков. Важная метрика, которая показывает рост аудитории блогера. Если этот график похож на пилу с огромным количеством зубчиков, то аккаунт получает трафик за счёт giveaway, то есть предлагает призы за подписку. Пользователи подписываются, чтобы поучаствовать в конкурсе, а потом отписываются.

Скриншот: предоставлен автором

Список рекламных постов инфлюенсера. Важно проанализировать, кого ещё рекламировал блогер. Другие бренды, скорее всего, уже потратили ресурсы на его проверку. Хотя это происходит не всегда. Кроме того, вы увидите примеры рекламного контента и интеграций, которые делает блогер.

Скриншот: предоставлен автором

Процент лайков и комментариев от массфоловеров и других инфлюенсеров. Если показатель больше 10%, то это может быть чатом активности. Проще получить этот отчёт из автоматического сервиса, чем собирать информацию вручную.

Реклама у блогеров — охват вовлеченной аудитории и выгодное сотрудничество

В условиях высокой конкуренции бизнес использует всевозможные способы продвижения своих товаров или услуг. Чтобы привлечь новых потенциальных клиентов и увеличить конверсию на сайте, все чаще прибегают к рекламным услугам блогеров в Instagram. Все потому, что люди готовы прислушиваться к рекомендациям друзей, знакомых и к мнению авторитетного блогера.

Выбирая лидера мнений, непосредственно связанного с вашими потенциальными покупателями, можно сэкономить рекламный бюджет и охватить большее количество целевой аудитории, по сравнению с таргетингом или традиционной рекламой. Чтобы не ошибиться в выборе и не потратить деньги впустую, расскажем на примере сервиса trendHERO, как тщательно проверить выбранный аккаунт.

В статье дадим ответы на такие вопросы:

1. Как правильно выбрать «своего» блогера?
2. Как продвигать товары (услуги) у блогеров?
3. Как проверить выбранный аккаунт, чтобы получить от сотрудничества максимум?

Будет интересно как начинающим предпринимателям, так и известным брендам. Полезной информация также будет всем, кто пробует продвигать свой продукт через рекламу у блогеров.

Как правильно выбрать «своего» блогера?

Пожалуй, это самое важное, но одновременно и самое сложное. Если сделать это неправильно, ваш рекламный бюджет будет беспощадно слит. В первую очередь опираться стоит не на количество подписчиков, а на показатели вовлеченности.

Оцените аккаунт по следующим критериям:

• тематика блога и целевая аудитория;
• качество подписчиков;
• подача рекламы;
• стоимость рекламного объявления.

Рассмотрим важность каждого параметра по порядку.

Тематика блога и целевая аудитория

В первую очередь, подбирайте кандидатов в зависимости от тематики, которая вас интересует. Сотрудничать стоит только с теми, чьи подписчики подходят под параметры вашего потенциального клиента.

Например, если хотите пропиарить свой ресторан, вы можете купить рекламу как у широкопрофильного блогера (с тематикой блога лайфстайл), так и у местного фуд блогера. И первый, и второй вариант могут показать высокую эффективность. В то же время, если вы рекламируете магазин одежды для малышей, лучше всего подойдут блоги молодых мамочек с ребенком подходящего возраста.

Важно понимать, что у блогеров с количеством фолловером от 500к наиболее тесный контакт с целевой аудиторией. Они чаще выходят в прямые эфиры, охотно отвечают на вопросы своих подписчиков, повышая тем самым доверие к себе и лояльность к вашему бренду.

Качество подписчиков

В основном, рекламодатели в первую очередь оценивают количество фолловеров. Но на самом деле данный показатель никак не определяет успех рекламной кампании. Это связано с тем, что большое количество подписчиков можно просто накрутить. Это будут не живые люди, а боты (мертвые аккаунты, которые лишь создают видимость активного и популярного профиля).

Кроме того, очень часто блоги-миллионники имеют относительно низкий процент вовлеченности, несмотря на большой охват. И это нормально и закономерно в целом, но плохо для результатов рекламы.

Подача рекламы

Успех рекламы во многом зависит от умения блогера правильно преподнести информацию: делать подводки, «прогревать» аудиторию, грамотно говорить на камеру. Общение с подписчиками в привычной для них домашней обстановке, еще больше притягивает потенциальную аудиторию. Демонстрируя свои рекомендации наглядно и самостоятельно в них участвуя, это быстрее располагает подписчиков к блогеру. Их советами хочется воспользоваться незамедлительно.

Оцените, как блогер рекламирует других. Нравится ли вам подход? Заинтересовались бы вы этим товаром после такой рекламы? Если ответ «Нет», не стоит надеяться, что вам повезет больше и ваша реклама получится лучше. Возможно придется поискать другого кандидата.

Стоимость рекламного объявления

Стандартных цен на рекламу нет. Они часто варьируются и зависят от разных факторов (количество подписчиков, формат рекламы, популярность аккаунта). Исходите от того, какой бюджет на рекламу выделен, а также от статистики страницы блогера. Не обязательно искать звезду Instagram ради публикации одного поста. Возможно лучше обратиться к блогерам с меньшим количество подписчиком, но сделать серию постов.

Каждый пункт имеет непосредственное влияние на результаты рекламы. Оцените варианты сотрудничества, которые будут выгодны именно вам.

Как продвигать товары (услуги) у блогеров?

Нужно отталкиваться от вашего бюджета, фантазии блогера (что именно и в каком формате он готов вам предложить) и того, что хочет видеть ваша потенциальная аудитория. Это могут быть: презентация продукта в посте, конкурсы, приглашение блогера на тематическое мероприятие, промоакции.

Рассмотрим каждый вариант подробнее:

1. Презентация продукции. Довольно частый способ рекламы товаров. Например, блогер, занимаясь любимым делом, демонстрирует использование вашей продукции. В посте рассказывает о ее преимуществах, использовании. Может сделать акцент на самом бренде или производителе. Основная цель — призыв к покупке. Чем естественней выглядит блогер с продукцией, тем меньше шансов, что подписчик воспримет пост как обычную рекламу.

2. Конкурсы. Подразумевают подарки для подписчиков за лайки, отметки, комменты, приглашения друзей. Выбрав подходящего по вашей сфере деятельности блогера, стоит ожидать активного внимания к его аккаунту во время розыгрыша. Главное — это простые и понятные условия, время проведения и регулярное подогревание данной новости. Даже те, кто не выиграет призы, пожелают заказать продукцию напрямую.

3. Приглашение на мероприятие. Такие ивенты можно организовывать не только для макро- или блогеров миллионников. Пригласить можно и микроблогеров. Суть в том, чтобы привлечь лидера мнений на мероприятие, которое устраивает компания и попросить блогера разместить информацию об этом на своей страничке. Это можно сделать в виде анонса или использовать фотоотчет с подробным описание в посте. Привлекая к этому более, чем одного блогера, можно создать информационный «шум» и получить много постов.

4. Промоакции, начисление баллов за покупку. Также неплохой способ привлечь внимание аудитории. Отличается пост тем, что в нем, кроме общей информации о продукции идет речь о скидках по промокоду.

Какой бы способ вы не согласовали с блогером, главное — это его искренняя привязанность к продукции, которая впоследствии выльется в реальный фидбек.

Как проверить выбранный аккаунт, чтобы получить от сотрудничества максимум?

Мы добрались до одного из самых популярных вопросов, задаваемых рекламодателями. Оценить аккаунт по количеству подписчиков и схожей тематике в самом Instagram для выбора лидера мнений — этого недостаточно. Даже популярные блогеры могут накручивать подписчиков, лайки и комментарии.

Избежать негативных последствий поможет глубокий анализ аккаунтов через специальные сервисы. Сегодня мы расскажем, как это происходит в одном из них — сервисе trendHERO.

Для оценки аккаунтов предоставляется более 90 метрик. Среди них проанализируем следующие:

1. Анализ аудитории. Приводятся результаты в процентах о доступной и подлинной аудитории, а также показатель среднего количества лайков за пост.
2. Местоположение. Здесь можно сравнить локацию блогера с его аудиторией (из какой страны и города наибольшее количество подписчиков и лайкающих читателей).

3. Половая принадлежность. Немаловажная метрика, определяющая пол подписчиков. Здесь анализируются подписчики, которые следят за блогером и ставят лайки.

6. Прирост подписчиков и подписок. Из полученных графиков можно делать выводы о накрутке, конкурсах, запуске рекламы. Резкие скачки и падения помогут определить из-за чего увеличилось количество подписчиков за определенный период. Постепенный прирост подписчиков на графике — это наиболее подходящий результат для положительной оценки блогера.

7. Распределение постов и процент лайков от подписчиков. На графике будут отображены два показателя: насколько часто блогер публикует контент и какой трафик приносят подписчики. Запуская рекламу, проводя конкурсы или делая накрутку, блогер будет получать лайки не от подписчиков, что будет видно на графике в виде снижения лайков на пост.

8. Распределение комментариев по типу. Так же как с показателями по типу аудитории, здесь можно проанализировать процент комментариев от реальных подписчиков и самого автора. Также увидеть показатель подозрительных комментариев (здесь могут быть использованы стоп-слова, отметки других аккаунтов).

9. Отчет по проценту лайкающих и комментирующих от общего количества подписчиков. Здесь можно проанализировать фолловеров блогера, которые имеют более чем 2000 подписчиков, также тех, у кого более чем 2000 подписок и комментирующих с количеством подписчиков — менее 1000.

10. Распределение лайков. Это разница лайков в количестве под постами (оптимальный показатель от 40 до 100 %). Показатель выше нормы — свидетельствует о том, что некоторые посты по количеству лайков и комментариев опередили другие публикации и с большим отрывом вырвались вперед. Причиной обгона может быть накрутка или реклама.

11. Топ упоминания. Можно оценить с какими аккаунтами блогер дружит и кого чаще упоминает в своих постах.

12. Последние актуальные публикации в аккаунте.

Анализируя профили таким образом, появится понимание об эффективности сотрудничества с тем или иным блогером.

Реклама у блогеров — один из самых популярных способов продвижения продукции и бренда. Этот способ действительно приносит хорошие результаты, если его правильно организовать. Нативная реклама легче проходит фильтрацию у пользователей, не вызывая отчуждения. Поэтому пользуйтесь рекомендациями и продвигайте свой бизнес с умом.

Агентство по рекламе и продвижению у блогеров INVITE: что предлагает

Если вас интересует качественная реклама и продвижение у блогеров, вам стоит обратиться в агентство INVITE. В этом деле оно себя зарекомендовало с положительной стороны. Так что сотрудничество будет вас устраивать по всем параметрам. Какую помощь оказывают.

Реклама – это важная составляющая в создании успешного бренда. Пользователям может казаться, что они не обращают никакого внимания на рекламные посылы. На самом деле это совсем не так. Если реклама будет качественной, то человек просто не сможет пройти мимо. Она обязательно останется у него в памяти. Для использования рекламных услуг вам стоит обратиться в рекламное агентство. Естественно, оно должно быть профессиональным, иметь положительную репутацию и отзывы от благодарных клиентов. Одним из лучших является рекламное агентство INVITE, подробности о котором можно узнать на сайте.

Оно сотрудничает со многим успешными блогерами, у которых большая аудитория.

Как обеспечивается положительный результат

Компания выступает в роли так называемого посредника между блогером и брендом. Самостоятельно найти подходящего человека для продвижения вашего бренда может быть сложно, ведь учитывать нужно не только размер аудитории, охваты и лайки. Большое значение имеет то, какая аудитория является целевой у блогера. Есть и многие другие факторы, о которых вы можете не знать. Специалисты помогут вам найти подходящего блогера для рекламы вашего бренда. Это позволит со временем значительно увеличить объемы продаж продукции и услуг. Вся подробная информация о том, как работает агентство, представлена здесь.

Поскольку компания сотрудничает со многими блогерами, есть возможность делать рекламу вашего бренда в разных социальных сетях. Это значительно расширяет охват целевой аудитории. Блогеры смогут сделать вашу рекламу живой, что увеличит привлекательность бренда. Тем более что тут вам даже помогут сформулировать интересную историю о бренде.

Преимущества рекламы у блогеров

• Лояльная аудитория. У блогера уже есть определенная аудитория, у которой он уже завоевал доверие. То есть пользователи будут доверять его рекламе и рекомендациям;
• Формат. Блогер может рассказать о вашем продукте с учетом самых мелких, но важных для вас нюансов. Если нужно, то есть возможность показать его в применении. Именно такой формат рекламы является самым качественным и результативным;
• Нативность. Блогер вполне может подать рекламу вашего бренда как личную рекомендацию, чего не скажешь о других вариантах. Там всегда будет четко указано, что это реклама;
• Быстрый результат. Если все получится, то реклама от блогера может дать отличный результат за самое короткое время;
• Подача. Многие блогеры обладают даром креативности. Они смогут подать ваш продукт с такой стороны, что его точно захотят купить.

Как видите, преимуществ довольно много, все они говорят о том, что реклама у блогеров – это один из лучших способов донесения информации до представителей целевой аудитории. Конечно, важно найти того блогера, который подойдет для рекламы конкретно вашего бренда. В этом вам и поможет рекламное агентство INVITE. Его услуги установлены на вполне доступном уровне, а полученный результат превзойдет все ожидания.

реклама у блогеров и стримеров

Работа с лидерами мнений: реклама у блогеров и стримеров

Евгений Завалов, CEO StreamSale

Сегодня у маркетологов огромное количество инструментов для продвижения, и с каждым годом появляются все новые, более эффективные, способы рассказать о своем продукте и запечатлеть его в памяти лидов.

С появлением всемирной сети и распространением личных ПК в широких массах возможности рекламы изменились и расширились вместе с образом жизни пользователей — появилась контекстная и таргетированная реклама, директ-рассылки в социальных сетях, поп-ап баннеры и продакт-плейсмент в видеоиграх. Среди всего этого выделяется еще один немаловажный инструмент — инфлюенс-маркетинг, который стал крайне эффективным благодаря желанию людей делиться своими мыслями и эмоциями в огромной паутине, где услышат каждого.

Как появился и развивался блогинг в России и за рубежом?

Изначально это были текстовые страницы на различных порталах-блогах, зародившихся во второй половине 90-ых годов. Как и многие тренды интернета, этот феномен пришел в мир из США, где люди стали вести личные заметки о своей жизни на разных ресурсах. После, уже в 2000-х, когда интернет пробрался почти во все уголки земного шара, в том числе и в российские регионы, блоги захватили весь интернет и стали конвентами конкурентами вместе с форумами. В отличие от форумов, блоги стали неким аналогом личного дневника, показываемого на публике. Далее, в 2005 году появился YouTube, а в 2006 Twitter, который по сути можно сравнить с журналом, где каждый может выразить свое мнение по тому или иному вопросу в текстовом формате. Произошел массовый бум — можно было выкладывать мультимедийный контент, например, видео и вести тот же самый дневник, но уже в видеоформате. Тогда же нашлись энтузиасты, которые начали рассказывать не только про свою жизнь, но и про жизнь своих домашних питомцев, своих друзей, про знаменитостей, продукты и многое другое. С тех пор каждый мог вести блог о том, о чем он хочет. Ближе к 2010 году в университетах на факультетах журналистики главной темой образовательных лекций и дискуссий стала тема: «Заменит ли блогинг журналистику».

Помимо всем известного YouTube и Twitter, вскоре начали создаваться все новые платформы. Одной из них, подарившей новую форму блогинга, стал появившийся в 2011 году Twitch. Это перевернуло сферу блогинга и стриминга. Изначально Twitch позиционировался исключительно как игровой стриминг-сервис, на котором пользователь главным образом мог транслировать прохождение видеоигр и т. д., но сейчас развитие платформы привело к тому, что там можно увидеть практически все, что угодно, от танцев и песен до какого-нибудь ASMR. Так как изначально Twitch был с игровой тематикой, то, начиная с 2011 года, все те люди, которые выкладывали видео про игры на YouTube, перешли на более целевую площадку — Twitch.

Появление этих новых форм блогинга сильно отразилось на индустрии. Любой блог или стрим — своего рода реклама того продукта, который автор стримит или обозревает, поэтому эта медиаплощадка сразу же стала популярной. Тренд подхватили профессионалы, и стали закупать рекламу у контент-мейкеров, так как большинство, кто регулярно смотрит стримы у одного и того же автора, уже является целевой аудиторией продукта, о котором снят конкретный видеоролик. Производители игр стали платить стримерам, то есть тем же игрокам, с большой аудиторией, чтобы те показывали и продвигали игры. Именно геймер может привлечь лояльную аудиторию и лучше всего рассказывает об игре. Это явление ввело целый новый пласт в цифровой маркетинг, новый виток, непохожий на все, которые были раньше.

Сегодня блогосфера не стоит на месте, последним открытием, перевернувшим рынок, стал TikTok. На данный момент еще непонятно, как максимально эффективно размещать рекламу на этой платформе из-за особенностей формата, но ясно одно — там колоссальное количество аудитории, и каждый день появляются новые тренды, челенджы, пользователи повторяют друг за другом — это создает непрерывный конвейер легко воспринимаемого контента. Здесь появляется проблема с рекламными интеграциями: как правило, в TikTok человек после первых трех секунд видео может пролистнуть его, если не найдет его интересным для себя, а это значит, что нужно так заинтересовать аудиторию, чтобы она досмотрела короткое рекламное видео до конца. Сейчас это главный консёрн маркетологов в TikTok. Пока задача с использованием TikTok как рекламной площадки решается только через influencer-маркетинг. Игроки рекламной индустрии обращаются к лидерам мнений, которым доверяет широкая аудитория. Результат сложно прогнозируется, но это наиболее эффективный путь интеграции рекламы в TikTok, так как люди любят своих героев и стараются прислушиваться к ним.

Когда мы говорим об основных трендах, типах контента и об инфлюенсерах в блогосфере, то определенной классификации здесь нет. А аудиторию блогов проще делить по платформам (я привожу примитивное разделение и выделяю особенности каждой площадки):

Instagram
Интересы аудитории: юмор (зрители юмористических вайнов), ЗОЖ (зрители спортивных и лайфстайл-блогов), моральные ценности (зрители видеороликов, вызывающих сострадание).
Мотивация аудитории: испытать новые эмоции, зарядиться мотивацией.

YouTube
Интересы аудитории: новости, образование, путешествия, кино.
Мотивация аудитории: получить экспертную оценку лидера мнений через обзор (от косметики до конкретной страны).

Twitch
Интересы аудитории: видеоигры и киберспорт.
Мотивация: научиться играть, чтобы стать киберспортсменом и зарабатывать деньги.

TikTok
Интересы аудитории: музыка, развлечения.
Мотивация аудитории: следить за мировыми культурными трендами.

Почему же на разных платформах преобладает разный контент? На мой взгляд, у каждого ресурса в широком смысле есть своя возрастная категория. Если нам нужны женщины в возрасте 30–40 лет, то логичнее обратиться к Instagram, а если нужны школьники 9–15 лет, то мы идём в TikTok, если это парни 20–25 лет, идём в Twitch. Везде есть свой контент и присутствует некое разделение, поэтому этап поиска нужной аудитории понятен.

Инфлюенс-маркетинг как рекламный инструмент

Чем блог или стрим отличается от традиционных СМИ? Ключевым отличием является эмоциональность и персонализация. Не всегда возможно оценить разницу качества контента между печатной статьёй в журнале и видеоролике на YouTube по этой же теме. Главная разница не только в формате (можно сравнить видеоролик на телевидении с роликом на YouTube), а эмоциональная составляющая, ведь при просмотре ролика на YouTube передаются мнение и отношение автора к теме. Зритель видит сходства с самим собой, сравнивает мнение блогера со своим, вскоре даже привыкает к нему как к виртуальному другу, именно в этот момент и появляется influencer, лидер мнений. Часто блогер условно выражает мнение за всю свою аудиторию: «Скажи мне, кто твои подписчики, и я скажу, кто ты». Такого рода лидеры существовали всегда, раньше это могли быть писатели, журналисты и политики, а сейчас все это перешло на диджитал-платформы, что дало большему количеству людей возможность высказываться. Сложно представить, чтобы 25–30 лет назад популярными авторами были подобные тем, кто пишет на Reddit и стримит на Twitch.

Каким же образом это помогает нам в продвижении?

У инфлюенс-маркетинга есть ряд преимуществ перед другими способами маркетинга. Во-первых, этот способ более таргетированный, бьёт точно в цель. Доходит до того, что новый продукт может встроиться в канал, созданный для обзора подобных продуктов: реклама новой модели кроссовок может разместиться в блоге у сникерхеда — блогера, коллекционирующего кроссовки и снимающего обзоры на новые модели. Это может быть здоровое питание, косметика, бытовая техника, даже строительные материалы и медицинское оборудование, интегрировать можно все, что угодно — для любого товара найдутся инфлюенсеры, которые обозревают подобные продукты, а их аудитория будет целевой практически на 100%. Владельцам бизнеса намного выгоднее платить за более точную рекламу, чем прожигать бюджет на нерелевантную публику.

Отдельно стоит обратить внимание на микроинфлюенсеров, ведь, чем меньше подписчиков у канала, тем более прочная коммуникация блогера и его аудитории. Возможно, у них даже есть совместные чаты в социальных сетях или мессенджерах, инфлюенсер взаимодействует с бОльшим количеством подписчиков индивидуально. Настоящая удача — найти максимально релевантный микроблог, который будет экономить бюджеты на лидогенерацию.

Как же выйти на нужного инфлюенсера?

В этом нет сложности, блогеры ищут рекламодателя, их задача — монетизировать контент. Каналы привлечения рекламодателей налажены только у крупных блогеров а большая часть, 98% — это микроинфлюенсеры, блогеры с небольшими каналами, которые испытывают трудности в поиске рекламодателя. Обе стороны могут воспользоваться профильными инструментами для работы с блогерами. Например:

StreamSale — сервис, который помогает блогеру или стримеру (YouTube, Twitch) выбрать рекламную кампанию под реализацию. Если канал удовлетворяет требованиям рекламодателя, то они связываются и могут успешно сотрудничать. То же самое работает в обратную сторону — рекламодатель оставляет заявку, а релевантный блогер откликается на нее.

GetBlogger — площадка, которая соединяет рекламодателей и блогеров для продвижения продуктов (Instagram и Youtube).

LiveDune — cервис для анализа подписчиков, охвата и вовлечённости блогов (Instagram, ВКонтакте и Facebook).

Елизавета Тихер, руководитель отдела маркетинга и коммуникаций в Startech.vc:

«В последнее время появляется большое количество решений, направленных на упрощение работы брендов с инфлюенсерами. Блогинг — феномен 2010-ых, который продолжает масштабироваться и становиться полноценной бизнес-средой. Рекламные бюджеты переместились из традиционных медиаканалов в блоги. Это создало благоприятную среду для появления новых MarTech и AdTech решений».

У работы с блогерами есть подводные камни. Проблема в том, что блогер часто боится быть обманутым со стороны заказчика, а рекламодатель рискует получить некачественную рекламу или вообще ничего, поэтому требуется какой-то гарант, который предотвратит такие ситуации. Блогинг — молодая сфера, в которой не развиты юридические нормы. Далеко не все блогеры в России зарегистрированы как ИП или в любой другой форме, что порождает ряд трудностей на пути к партнерскому соглашению и рыночным отношениям. К тому же часто тяжело связаться с блогером, и даже если все же удалось связаться, нельзя быть уверенным, что он подробно прочитает техническое задание и выполнит все грамотно по пунктам. Для этого и были созданы сервисы-посредники, которые помимо основной задачи установки путей взаимодействия также предоставляют полный анализ и статистику для каждого блогера.

Будущее у инфлюенс-маркетинга и блогинга

В заключение хочется сказать, что блогинг и инфлюенс-маркетинг — индустрия, которая находится на старте. У этой области — масштабное будущее, и оно одновременно далекое и в то же время близкое. Это большое непаханое поле, на котором будут вырастать все новые форматы, платформы и фишки. Сложно себе представить, что будет, когда повсеместно начнёт внедряться VR-технология и какие возможности это предоставит для блогинга и стриминга. Интернет позволит нам создавать что угодно и где угодно, количество контента будет зашкаливать и наполнять пространство сети, что даст новый виток развития индустрии. Уже сегодня понятно, что блогинг стал серьёзной бизнес-составляющей медиаполя.

Источник:

Сколько стоит реклама у блогеров в России?

© ВКонтакте. Источник:

17 Сен 2020, 21:32

Блоггинг из хобби отдельных энтузиастов за несколько лет превратился в супер прибыльную профессию. Миллионы пользователей ежегодно пополняют ряды благодарных зрителей YouTube и Instagram, блогеры активно генерируют контент – и получают деньги за просмотры.

А уникальных просмотров Рунет выдает более 30 миллиардов в месяц, что составляет свыше 3% общемирового трафика.

Ред.Ред.

Сколько же стоит реклама у блогеров, и сколько они могут заработать на своих каналах? Давайте проанализируем статистику самого популярного видеохостинга YouTube. Кстати, недавно блогерское объединение BBF media опубликовало любопытное исследование, в котором оценивалась роль инфлюенсеров на маркетинг и средние доходы блогеров русскоязычного Интернета. Некоторую статистическую информацию, для написания этой статьи, мы взяли у них, но с полным оригиналом их исследования, вы можете ознакомиться тут https://bbf.media/blog-post/skolko-stoit-reklama-u-blogerov/ .

Откуда берутся деньги на YouTube?

Все деньги сервис получает от рекламодателей, чьи товары или услуги продвигает, добавляя рекламу в видеоролики. Владельцам каналов, где публикуется контент, видеохостинг начисляет процент от прибыли. Партнерская программа YouTube – первый источник доходов блогера. Чтобы зарегистрироваться в ней, новичку придется потрудиться – привлечь за год более 1000 подписчиков и добиться от 4000 часов просмотров в совокупности.

Здесь важно не промахнуться с тематикой, если канал регистрируется с целью заработка. В Рунете есть ряд популярных тематик, которые гарантированно вызывают интерес. Это игровые каналы с обзорами и стримами, развлекательные темы, каналы про развитие, обучение и хобби, музыку. Также следует учитывать геотаргетинг и язык, так как начисления YouTube от них очень зависят:

• детские и некоторые другие каналы, где просмотры оцениваются в $0,5 за 1000 просмотров;
• контент, ориентированный на пользователей из Казахстана, России, Беларуси, Украины и других стран СНГ, здесь видеоролики приносят около $1 за 1000 просмотров;
• сюжеты на испанском или английском для западных зрителей самые высокооплачиваемые – от $6-7 за 1000 просмотров.

Как видим, начинающие блогеры в среднем зарабатывают на партнерке YouTube немного, их месячный доход меньше прожиточного минимума. Но здесь включается второй источник доходов блогера – прямая реклама. Прелесть ее в том, что интеграция с рекламодателем идет напрямую, и заработок зависит от того, как стороны договорятся, и насколько часто идет рекламная кампания на канале.

Сколько готовить денег рекламодателю?

Стоимость интеграции зависит от нескольких факторов. Чаще всего заказчик ориентируется на количество подписчиков, их активность (перепосты, комментарии, лайки) и средние просмотры последних 5-10 публикаций. По статистике в Рунете рекламные интеграции в среднем оцениваются так:

• от $15-20 за рекламу на канале до 50-100 тыс. подписчиков;
• от $50-70 за интеграцию на канале с фолловерами от 100 тыс.;
• от $100 за РК на каналах с количеством подписчиков 100-300 тыс.;
• от $150-250 за интеграцию на каналах от 300 тыс. фолловеров;
• от $500 за РК на канале от 500 тыс. подписчиков.

Самые высокие расценки у российских блогеров, интеграция в контент на национальных языках СНГ оценивается ниже. И отдельной строкой идет стоимость услуг «миллионников», где роль играет раскрученность автора и его аппетиты. Блогерам из ТОП-100 каждая интеграция приносит от $10-15 тыс. – и рекламодатели готовы платить, так как расходы реально окупаются.

Какая реклама работает на YouTube и нюансы размещения?

Если правильно подобрать канал и формат подачи, то сегодня в видео можно рекламировать все. Но пока рекламный рынок русскоязычного интернета недооценен, поэтому на сегодня сформировался пул самых активных рекламодателей:

• магазины электроники и бытовой техники;
• отдельные бренды одежды и обуви;
• разработчики приложений;
• косметологические бренды;
• поставщики услуг;
• производители продуктов и напитков.

Для успешной рекламы необходимо выполнить ряд условий. Первое – провести анализ канала (релевантность и характеристики целевой аудитории (ЦА), статистические параметры, активность аудитории), определить ориентировочную стоимость лида (для Рунета оптимально $1-2).

Второе – учесть особенности видеохостинга и требования YouTube к контенту. Здесь запрещен мат, сцены насилия и агрессии, реклама наркотических веществ и табака, пропаганда алкоголизма. Четко защищаются авторские права, поэтому использовать чужой контент не рекомендуется. С 2020 года запрещен сбор данных о подписчиках детских каналов, поэтому теперь здесь затруднена таргетированная реклама.

Третье. Хотите, чтобы вас смотрели, используйте креатив и оригинальные сюжеты, экспериментируйте с форматами подачи. В идеале – применяйте их в комплексе в течение всей рекламной кампании. И обязательно учитывайте, для какой аудитории запускаете рекламу. Согласно статистике, самые благодарные с точки зрения каналы – это площадки с женской тематикой. Здесь идеально продаются услуги, косметические товары, одежда и пр.

Отвечая на вопрос, сколько стоит реклама у блогеров Рунета, не следует ориентироваться на ТОП, участники которого успели войти в список Forbes. Это всего десяток самых известных, а только в России активных блогеров уже свыше 90 тысяч. Их доход напрямую зависит от развития рынка интернет рекламы, который растет с отличной динамикой.

Бухгалтерии рекламу у блогера? – Учет без забот

Опубликовано 13. 01.2021 08:13

Автор: Administrator

Просмотров: 1909

Согласно статистическим данным, более 47 тысяч российских пользователей ведут свои аккаунты в Instagram, и каждый из них тратит не менее 28 минут ежедневно на просмотр ленты. YouTube и вовсе скоро вытеснит телевидение. Вы только посмотрите на эти цифры: каждую минуту на сервисе появляется 400 часов нового видео; пользователи просматривают более 5 миллиардов роликов в день; каждый зритель в день проводит на платформе YouTube в среднем 40 минут. Впечатляет? Не удивительно, что и реклама у блогеров выходит на первый план по эффективности и бьёт рекорды прочих СМИ. Но как учесть затраты на блогера? Ответ на этот вопрос ищут во многих бухгалтерских чатах, однако мы будем первыми, кто даст в этой публикации самый развернутый ответ. 

Уже давно известно, что Налоговый кодекс РФ подразделяет рекламные расходы на два типа: нормируемые и ненормируемые.

Затраты, отнесённые к первому типу, принимаются в налоговом учёте лишь в нормативном одном проценте от выручки.

А затраты второго типа в полном объёме принимаются к расходам, уменьшающим налог на прибыль. Рассмотрим затраты, связанные с блогерами в программном продукте 1С: Бухгалтерия предприятия, редакция 3.0.

Оплата блогеру за рекламный пост

Одним из видов рекламного контента у блогера является упоминание компании или товара, который он рекомендует, так, как и сам им пользуется. В этом случае предприятие договаривается с блогером о гонораре и перечисляет его ему на расчётный счёт.

Ключевым нюансом в данном примере является то, как юридически оформлен рекламораспространитель.

Вариант № 1. Если блогер является самозанятым, то после того, как вы провели оплату, он обязан предоставить вам онлайн-чек, который и будет для вас документальным оформлением сделки. Подробнее об оформлении взаимоотношений с самозанятым вы можете прочитать в нашей статье Как отразить услуги самозанятого лица в 1С: Бухгалтерии ред. 3.0. При этом, такие затраты следует полностью отнести на расходы в налоговом учёте, так как реклама в информационно-телекоммуникационных сетях на основании абзаца 2 пункта 4 статьи 264 НК РФ признаётся ненормируемой.

Вариант № 2. Если блогер является индивидуальным предпринимателем, или вы решили разместить рекламу на странице другого предприятия, то документальное оформление не будет ничем отличаться от приобретения любой услуги.

Для проведения оплаты в программе следует перейти в раздел «Банк и касса» и выбрать пункт «Банковские выписки» или «Кассовые документы», в зависимости от способа оплаты. 

Затем нажать на кнопку «Списание» или «Выдача», выбрать вид операции «Оплата поставщику» и указать остальные реквизиты платежа.

Проведённый документ создаст проводку: Дт 60.01 Кт 51 или Дт 60.01 Кт 50, если оплата была произведена наличными средствами.

Затем, когда от рекламораспространителя будет получен акт выполненных работ, его необходимо будет внести в раздел «Покупки» — «Поступление (акты, накладные, УПД)».

В открывшемся окне следует нажать на кнопку «Поступление» и из выпадающего списка выбрать пункт «Услуги (акт, УПД)». Затем внести все данные по акту. Согласно инструкции по применению плана счетов затраты на рекламу отражаются по дебету счёта 44.01.

Исходя из положений подпункта 28 пункта 1 статьи 264 НК РФ рекламные расходы относятся к прочим расходам, связанным с производством продукции и реализацией товаров.

Проведённый документ создаст проводку: Дт 44.01 Кт 60.01.

И, наконец, вариант № 3, когда блогер никак юридически не оформлен и никаких отчётных документов не представляет. В такой ситуации затраты на рекламу принять будет невозможно, в связи с отсутствием их документального подтверждения.

Единственное, что можно придумать в такой ситуации, так это заключить с таким блогером договор гражданско-правового характера на выполнение работ, оказание услуг. Но в этом случае, помимо гонорара блогеру, вам придётся заплатить подоходный налог и страховые взносы. Это без труда можно сделать как в программе 1С: Бухгалтерия предприятия ред. 3.0, так и в 1С: ЗУП ред. 3.1.

Товары или готовая продукция, переданные блогеру для рекламы

Предположим, мы являемся производителями фото- и видеокамер, и для демонстрации нашей продукции в stories мы передаём одну камеру блогеру.

В таком случае, документальную передачу мы оформим документом «Требование-накладная» в разделе «Производство».

На первой вкладке «Материалы» укажем готовую продукцию или товар, который будет использован в рекламных целях для обзора.

На вкладке «Счёт затрат» укажем счёт 44.01 и субконто «Прочие затраты».

В пункте 1 статьи 3 Федерального закона от 13.03.2006г. №38-ФЗ «О рекламе» дано точное определение, что реклама – это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц, направленная на формирование и поддержание интереса к объекту рекламы.

Сколько зрителей посмотрят обзор нашей видеокамеры мы не знаем, поэтому пункт про неопределённый круг лиц в данном случае выполняется. Соответственно, списание продукции как образца является рекламным расходом. Так как данная реклама будет реализована в информационно-телекоммуникационных сетях, то как и оплата блогеру относится к ненормируемым расходам в налоговом учёте.

Подарки для розыгрыша, переданные блогеру для рекламы

Нередко блогеры проводят в своих аккаунтах различные розыгрыши и лотереи с целью привлечения подписчиков.

Предположим, наша организация занимается торговлей косметическими средствами, и в рекламных целях мы подготовили 10 бьюти-боксов для передачи их блогеру.

К сожалению, перечень ненормируемых расходов на рекламу является закрытым и приведён в пункте 4 статье 264 НК РФ. Так, призы для розыгрышей и лотерей относятся к нормируемым расходам и учитываются в размере, не превышающем одного процента выручки от реализации, определяемой в соответствии со статьёй 249 НК РФ.

Списание бьюти-боксов в программе оформим документом «Требование-накладная» в разделе «Производство».

На первой вкладке «Материалы» укажем передаваемые блогеру подарки, которые для нас являются товарами.

На второй вкладке «Счёт затрат» укажем счёт 44.01 и введём новую статью затрат с видом расхода «Расходы на рекламу (нормируемые)».

При проведении документа программа создаст проводку: Дт 44.01 Кт 41.01.

По окончании месяца в обработке «Закрытие месяца» в разделе «Операции» программой автоматически будет рассчитан норматив и расходы будут приняты в том объёме, в котором нам это позволяет Налоговый кодекс РФ. Проанализировать норматив и объем затрат в налоговом учёте можно в пункте «Расчёт долей списания косвенных расходов».

Надеемся, что данный материал поможет вам в работе!

Не забывайте подписываться на наш Инстаграм-аккаунт! Каждый день там публикуются актуальные и интересные материалы!

Автор статьи: Алина Календжан

Понравилась статья? Подпишитесь на рассылку новых материалов

Добавить комментарий

Сколько стоит реклама у блогеров? — Партнерский материал

Рекордная популярность нескольких интернет площадок за последние несколько лет сделали блогеров самыми популярными персонажами Рунета. Они зарабатывают на просмотрах гигантские деньги, собирают миллионы фолловеров. Не остались в стороне и рекламодатели, которые «подогревают» владельцев каналов, продвигая через них свои услуги и продукцию. Сколько стоит реклама у блогеров Рунета к осени 2020? Здесь есть нюансы, о которых мы поговорим сегодня.

На каких площадках реклама срабатывает чаще?

Если говорить о видео контенте, то лидирующие позиции у 4 сервисов. Это ролики в Инстаграм, видеохостинг №1 YouTube, стриминговый сервис Твитч и Тик-ток, где демонстрируются короткие ролики. Цена рекламы у блогеров на каждом из них разная. Понятно, что традиционно микроинфлюенсеры зарабатывают меньше всего (это каналы с числом подписчиков до 50-100 тыс.), а каналы миллионники больше. Но средняя стоимость услуг блогеров на различных площадках существенно отличается:

• Instagram. Сервис с несколькими форматами подачи контента, с которого началась история блогинга в Рунете. Цена рекламы у блогеров здесь самая высокая, но и отдача шикарная, хотя многие подустали от многочисленных интеграций. Рекламодатели готовы отдавать за интеграции до $15-20 тыс., в зависимости от «веса» канала и вовлеченности подписчиков.
• YouTube. До недавнего времени здесь публиковалось до 90% всего видеоконтента. Сегодня часть роликов оттянули другие сервисы, но лидерство за Ютубом сохраняется. Ценник здесь довольно высокий – от $10 до $10-15 тыс., у ТОП блогеров бывает и выше.
• Tik-Tok. В 2020 этот сервис буквально рвет конкурентов, став самым скачиваемым приложением. Пока в Рунете он недооценен рекламодателями, да и формат там своеобразный, поэтому цена рекламы у блогеров демократичнее. Здесь можно провести шикарную РК всего от $1000.
• Twitch. Поклонникам онлайн трансляций интересен ограниченный круг товаров, да и блогеры здесь зарабатывают не только на рекламе (есть донаты, платные подписки и пр.). Рассчитать бюджет можно сравнительно легко – по $0,5-1,5 за каждого зрителя стрима.

Еще один нюанс. Если раньше маркетологи обращали внимание на количество подписчиков – и от этой цифры формировался ценник услуг, то сегодня число фолловеров определяющего значения не имеет. Оценивается вовлеченность, активность аудитории, готовность реагировать на рекламный посыл.

Чем вовлеченность лучше?

Готовность подписчиков подражать кумиру, следовать его рекомендациям – самое важное условие для успеха РК и продаж. Каналы можно «накрутить», но подделать комментарии, репосты, лайки, клики и переходы не получится. Именно поэтому лучше окупается реклама на каналах с высокой вовлеченностью. В июне Brand Analytics составлен ТОП-20 ютуберов Рунета как раз по принципу вовлеченности. В него вошли:

• Белорусский блогер Влад Бумага. На 18,5 млн. подписчиков на его канале А4 было 18 млн. лайков и почти 2 млн. комментариев.
• Украинский блогер Анатолий Шарий. При скромной аудитории в 2,5 млн. подписчиков показатель вовлеченности на канале почти 4,5 млн.
• Сразу 13 летсплееров, демонстрирующих прохождение популярных игр (Minecraft, Brawl Stars и др.).
• Пятнадцатилетняя Lady Diana из Украины.
• Рэпер MORGENSHTERN.

Помимо летсплееров, хорошие результаты по вовлеченности показывают такие тематики: challenge, политика, гаджеты, скетчи, шоу-бизнес и спорт.

Юные блогеры YouTube

Несмотря на ужесточение политики хостинга в отношении детских каналов, эта тематика остается в тренде. Юные блогеры не только потеснили взрослых в рейтингах по числу подписчиков, но и в заработках среди лидеров:

• Kids Diana Show. На канале почти 67 млн. фолловеров, а совокупный доход от рекламы превысил $6 млн.
• Каналы Насти Родзинской. Здесь собрано почти 115 млн. подписчиков, а месячный доход (с учетом рекламы) достигает $1 млн.
• Одесситы Miss Katy и Mister Max. Доход от просмотров и рекламы на YouTube позволил семье переехать в Лондон. У брата с сестрой по 20 млн. фолловеров и отличные рекламные доходы.

Таких примеров десятки, причем дети работают как на русскоговорящую, так и на западную аудиторию.

Подводя итоги

Сколько стоит реклама у блогеров, зависит от нескольких факторов: сервиса, на котором они работают, тематики канала, количества реальных подписчиков и их вовлеченности. На некоторых платформах (например, в Tik-Tok или Twitch) пока успешно продвигаются ограниченные группы товаров, что связано с их спецификой и интересами пользователей.

Если вы задумываетесь о рекламных интеграциях с блогерами, рекомендуем обратиться в объединение BBF media. Здесь не только собраны лучшие блогеры Рунета в универсальной развлекательной тематике. Здесь работают лучшие специалисты, которые помогут правильно подобрать и проанализировать канал, провести результативную РК с минимальными затратами и рекордной отдачей.

на правах рекламы

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите CTRL+ENTER
Мы будем Вам благодарны!

360106360106

Сейчас читают:

Что новые данные говорят нам о рекламе в блогах

Пространство для ведения блогов стало основной частью онлайн-публикации с огромной аудиторией и подписчиками. Только в блогах WordPress более 409 миллионов человек просматривают более 20,4 миллиардов страниц каждый месяц. С Blogger и Tumblr общая аудитория намного больше.

Что касается контента, пространство для блогов охватывает все мыслимые категории контента и темы, от технологий до спорта, от моды до еды. Рекламодатели на протяжении многих лет сотрудничают с блогерами, особенно в сфере женского образа жизни, из-за целенаправленной и желанной аудитории (женщины 18–34 лет), связи с премиальным контентом и высокой социальной активности.

Благодаря новым разработкам в рекламном пространстве, благодаря блокировке рекламы и популяризации женского образа жизни блоггеров, спонсируемый контент с блоггерами стал все более жизнеспособным каналом для брендов для охвата своей целевой аудитории и взаимодействия с ней . Спонсируемый контент с блоггерами часто может выглядеть как «нативная реклама», но чаще всего это «спонсируемые публикации» или совместная работа, когда блоггер интегрирует бренд в свой контент, объявляя спонсорство и ассоциацию с брендом.

Маркетинг влиятельных лиц набирает обороты: бренды изучают возможность спонсорства с помощью пользователей YouTube, Instagrammers, Viners, Snapchatters и всех других развивающихся социальных платформ. Блогеры во многих отношениях являются первыми влиятельными лицами, и бренды начали эти партнерские отношения еще 10 лет назад. У блогеров есть преимущества перед многими другими платформами, в том числе благоприятная демография аудитории, четкие параметры контента (по сравнению с видео, потоковой передачей, Snapchat и т. Д.), Встраиваемые ссылки для отслеживания и часто большие прилегающие каналы социальных сетей.

С появлением новых каналов в социальных сетях маркетинговая компания Mediakix провела оценку , кто рекламирует блоггеров и как это пространство выросло .

Наше исследование, охватывающее первую половину 2015 года, предлагает целенаправленное понимание того, как крупнейшие и прорывные бренды используют рекламу в блогах инновационными способами для стимулирования инициатив, связанных как с электронной коммерцией / ответами, так и с брендами, а также с привлечением аудитории в десятки миллионов читателей. В нашем недавнем маркетинговом исследовании был выявлен и проанализирован весь спонсируемый контент от 100 лучших блоггеров, ведущих образ жизни, и выявлены новые данные и тенденции в области рекламы в блогах.

Вот основные выводы из этих новых рыночных данных с разбивкой по инфографике.

Бренды в каждой отрасли ищут лучших блоггеров по стилю жизни

В общей сложности 34 категории рекламодателей представляют около 800 брендов-спонсоров. Все бренды были распределены по категориям основных рекламодателей, и при необходимости применялась категория вторичного рекламодателя. Например, BarkBox сначала был отнесен к категории рекламодателей домашних животных, а затем — к услугам по подписке.

Мы выделили два основных типа рекламодателей: брендовые рекламодатели или рекламодатели с прямым откликом. Судя по количеству спонсорств для каждого из них, похоже, что это работает для обоих типов рекламодателей. Из первой десятки рекламодателей разбивка между брендированными рекламодателями и рекламодателями с прямым откликом выглядит следующим образом:

Рекламодатели с ведущими брендами: Coca Cola, Target, Express, Blue Diamond, Crate & Barrel

Top E-Commerce / Direct -response Рекламодатели: Nordstrom, Blue Apron, Old Navy, NatureBox, ShopStyle, Cricut

Среди других ведущих блог-рекламодателей: Disney, Silk, Home Depot, HP, Minted, Squarespace и Zappos.

5 типов спонсируемого контента блога

Из почти 2000 спонсируемых сообщений было идентифицировано пять спонсируемых форматов блога. Это спонсируемый пост, пост с раздачей подарков, пост о конкурсе, пост о сотрудничестве и пост о проведении мероприятия.

Бренды все чаще работают с блоггерами над более тесным сотрудничеством, чтобы повысить осведомленность и повысить привлекательность собственного бренда блоггеров. Это сотрудничество включает мероприятия, подписи и долгосрочное спонсорство.

Сотрудничество — это также растущая категория, , где бренды будут сотрудничать с блоггерами, чтобы представить специальный продукт или услугу для блоггеров.Ярким примером является сотрудничество блоггера по образу жизни и основателя Cupcakes & Cashmere Эмили Шуман с Nordstrom.

Конкурсы и розыгрыши — это эффективные форматы рекламы в блогах, обеспечивающие ежемесячные просмотры страниц в социальных сетях, взаимодействие и конверсии. Этот тип спонсорства может достигать очень конкретных целей, которые могут включать посещение сайта, регистрацию по электронной почте, подписку в социальных сетях и многое другое.

Спонсируемый контент блога достигает нескольких рекламных целей

В условиях роста количества блокировок рекламы (недавний опрос показал, что 40% миллениалов используют блокировщики рекламы) и удержания миллиардов долларов рекламодателей на балансе, рекламодателей отчаянно нуждаются в каналах, которые могут надежно охватить аудитории , особенно среди представителей поколения миллениума и молодого поколения.Хотя исследование Nielsen показало, что миллениалы — это люди, которые больше всего доверяют рекламе, есть одна оговорка: им не нужна реклама — им нужны истории и контекстная релевантность для своей жизни.

Чтобы сохранить и стимулировать значимое взаимодействие в Интернете, рекламодатели активно ищут блоггеров и сайты блогов, посвященных образу жизни, не только для увеличения конверсии в Интернете, но и для предоставления столь необходимых релевантных сюжетных линий и контекста образа жизни, которые нужны аудитории.

Блогеры выходят за рамки просмотров и впечатлений , чтобы предоставить спонсирующим брендам релевантные сюжетные линии, увлекательную беседу и участие аудитории, что приводит к прибыльным конверсиям.

Рост числа рекламодателей по подписке

В то время как бренды продуктов питания и модной одежды всегда были известными рекламодателями, обзор ведущих брендов, рекламирующих блоггеры, показывает рост числа рекламодателей, работающих по подписке. Услуги по подписке, возможно, благодаря успеху Amazon и удобству доставки на дом, стали популярными в 2012 году. С тех пор не было недостатка в тщательно отобранных или специализированных услугах подписки (например, Ipsy от известного влиятельного лица YouTube Мишель Фан или Birchbox Man , мужская версия чрезвычайно успешной коробки для красоты и личной гигиены).

Из десяти ведущих рекламодателей двое являются брендами услуг подписки , при этом на категорию вторичных рекламодателей приходится значительная 15,6%. Такие бренды, как NatureBox, Freshly, Le Tote и Kiwi Crate, олицетворяют прорывные бренды, рекламирующие блоггеров для увеличения прямых конверсий. Многие бренды имеют хорошую поддержку и структурируют свою рекламу так, чтобы она была эффективной по цене за приобретение (CPA), стремясь обеспечить максимальную рентабельность инвестиций в рекламу.

Выводы

Несмотря на то, что это самая старая категория влиятельных лиц, аудиторий блогов все еще растут и достигают десятков миллионов читателей .Они становятся все более актуальными с появлением блокировки рекламы и переходом от простого вещания рекламодателей к более широкому, социально вовлеченному спонсорству и повествованию историй.

Новые данные, полученные в результате нашего исследования, показывают широкий интерес со стороны разнообразной группы рекламодателей, от крупнейших мировых брендов (Coca Cola) до модных брендов (Nordstrom, Old Navy, Express) и быстрорастущих компаний электронной коммерции (Blue Apron, NatureBox и др.). Из интереса этой широкой группы рекламодателей кажется, что спонсорство с блоггерами может уравновесить часто взаимоисключающие категории брендинга и прямого ответа, а также увязать социальную вовлеченность и актуальность.

Поскольку средства массовой информации становятся все более ориентированными на цифровые технологии, реклама в блогах предлагает масштабируемое и жизнеспособное решение для рекламодателей . Мы ожидаем продолжения роста в этой категории, когда все больше и больше брендов будут использовать эту площадь.

Получите больше подобного контента, а также САМОЕ ЛУЧШЕЕ маркетинговое образование, совершенно бесплатно. Получите нашу полную рассылку новостей по электронной почте.

10 лучших рекламных блогов, на которые следует подписаться

Что делает хороший бизнес или рекламный блог? Они предоставляют вам актуальную и актуальную информацию в виде небольших, легко усваиваемых статей.Это информация, которая держит вас в тонусе, актуальна и улучшает вашу производительность. Вы можете видеть, в чем состоят конкуренты.

Вот подборка из десяти развлекательных и познавательных блогов. Вы можете извлечь пользу из полезных советов и материалов от современных лидеров рекламы и маркетинга.

10 рекламных блогов, за которыми стоит подписаться

Вот вдохновляющие, оригинальные и заставляющие задуматься сайты блогов, на которые стоит потратить время.

Возраст объявления

AdAge.com

Ad Age сообщает о разнообразии визуальной рекламы от потрясающей до шокирующей, как, например, в их недавней кампании против насилия с применением оружия «Выстрел из AR-15». Этот блог является глобальным источником последних новостей о рекламе. С более чем 80 сообщениями в неделю они охватывают темы, представляющие интерес для творческих компаний среднего и корпоративного уровня. Блог содержит семь разделов по каждой вертикали в рекламе.

Их раздел Lookbook — ценный ресурс наряду с их ежегодным списком «Малое агентство года».Не забудьте зарегистрироваться для получения их «Fact Pack» — PDF-файла с инфографической информацией о маркетинге, который вы можете пролистать, чтобы найти свой контент.

Рекламы Мира

AdsOfTheWorld.com

Скорее рекламная художественная галерея, чем блог, Ads of the World правильно названа. Вы можете просмотреть тысячи объявлений практически по любой стране и по каждой теме.

Если вам нужно визуальное вдохновение для вашего следующего проекта, этот сайт — ваша первая остановка. На веб-сайте есть четыре раздела: «Последние объявления», «Лучшие объявления», «Коллекции» и «Объявления для студентов».Каждый раздел имеет отдельные группы. Например, в разделе «Коллекции» вы найдете группы с названиями «Лучшие первоапрельские объявления», «Стильные и социальные пожилые люди», «Сила девушек в рекламе», «Отличные минималистичные объявления» и многие другие.

Нет лучшего способа оживить ваше творческое агентство, чем проводить здесь время. Вы можете установить таймер, потому что уйти трудно.

AdWeek

AdWeek.com

С 1979 года AdWeek публикует статьи и образцы, которые так необходимы инсайдерам рекламы.В разделе «Маркетинг бренда» рассматриваются национальные и международные бренды, чтобы продемонстрировать, что работает, а что нет. Раздел «Маркетинговые агентства» дает представление о ваших конкурентах с высоты птичьего полета и о том, куда уходят большие рекламные деньги.

AdWeek охватывает все, что касается теле- и видеорекламы. Вы получите интервью и данные непосредственно от лидеров отрасли, а в разделе «Творчество» вы увидите самые свежие рекламные объявления со всего мира в печати или в Интернете. Благодаря более 160 публикациям в неделю, вы легко сможете оставаться в курсе, и это один из самых активных блогов в нашем списке.

Hootsuite

Hootsuite.com

маркетологов в Интернете и социальных сетях получают свое маркетинговое образование из сообщений в блогах на HootSuite. Они заархивировали каждое сообщение с момента его создания, почти 400 страниц и их количество. Первый пост был «Молсон: корпоративный образец для подражания в твиттере», опубликованный 17 ноября 2008 года, когда социальные сети только зарождались.

HootSuite — это платная платформа для управления маркетингом в социальных сетях. Однако блог бесплатный. Может показаться, что он ориентирован на малый бизнес, но если вы используете социальные сети на любом уровне своего бизнеса, эти статьи помогут вам использовать их.

Если есть что-то новое о каком-либо канале социальных сетей или о том, как раскрыть его потенциал, вы найдете это здесь.

HubSpot

HubSpot

Hubspot — это прежде всего CRM-система. Однако их блог — невероятный источник информации о маркетинге, продажах и отношениях с клиентами. Фактически, они делят свой блог на эти три темы.

У них есть бесплатная библиотека ресурсов от рекламы до веб-дизайна. Одна приятная особенность заключается в том, что каждое сообщение в блоге имеет среднее время чтения, поэтому вы знаете, есть ли у вас время, чтобы прочитать еще один, прежде чем поезд прибудет на вашу станцию.

Маркетологам обязательно нужно иметь годовой отчет о состоянии входящего маркетинга. Общее содержание блога предназначено для входящего маркетинга, но вы найдете текущие данные и тенденции, которые можно использовать в других рекламных вертикалях.

Киссметрики

kissmetrics.com

Девиз блога Kissmetrics — «Блог об аналитике, маркетинге и тестировании», и это уместно. Это один из ведущих сайтов Нила Пателя. Нил — гуру гуру, когда дело касается аналитики интернет-маркетинга.Статьи и инфографика помогают маркетологам узнать об измерении каждой метрики и о том, как использовать каждую часть данных в бизнесе онлайн-маркетинга.

Если вы занимаетесь веб-разработкой, поисковой оптимизацией, онлайн-продажами или получаете какую-либо часть своего дохода из Интернета, то блог Kissmetrics — это то, что вам нужно в вашем арсенале инструментов. Вы будете получать сообщение не чаще одного раза в месяц, чтобы вас не завалили сообщениями.

Mashable!

Mashable.com

Mashable огромен. Имея 10,1 миллиона подписчиков в Твиттере, они ценят каждый пост.И новые сообщения приходят каждые несколько минут.

Блог содержит много видеоконтента в каждой из семи категорий. Это видео, развлечения, культура, технологии, наука, бизнес и общественное благо. Это шведский стол на любой вкус.

Каждая категория — это вихрь интересных статей и видео, от которых сложно уйти. Вы можете часами искать содержимое тысяч сообщений, датируемых примерно 2008 годом.

Единственное предостережение — опасаться платного контента, маскирующегося под подлинный контент.

MozMoz.com

Хотя большая часть контента Moz посвящена поисковой оптимизации, есть гораздо больше. Рэнд Фишкин, соучредитель и харизматичный гуру, обучает интернет-предпринимателей тонкостям интернет-маркетинга. Записи в видеоблоге его Whiteboard Friday являются основным продуктом многих рекламных агентств и интернет-маркетологов.

Moz имеет 39 тем, в которых вы можете искать блоги, соответствующие вашим интересам. Некоторые из них — это брендинг, электронная торговля, электронный маркетинг, психология маркетинга, связи с общественностью и пользовательский опыт, и это лишь некоторые из них.Поскольку moz также участвует в консультациях по поисковому маркетингу и дает советы как специалистам, работающим на полную ставку, так и предпринимателям, moz.com — отличный ресурс, чтобы узнать о поиске, поисковом поиске и контент-маркетинге.

Они публикуют сообщения примерно четыре раза в неделю для маркетологов, заинтересованных в увеличении конверсии и продаж.

Огилви и Матер

Ogilvy.com

« Если не продается, значит не творческий ». Это было основой убеждения Дэвида Огилви и остается кредо всего, что они делают в Ogilvy and Mather.Вы найдете невероятную библиотеку информативных статей с большим объемом данных. Вы можете искать статьи по 14 темам, таким как данные, мобильные устройства, социальные сети и влиятельные лица Ogilvy.

Независимо от того, в какой сфере рекламы вы находитесь, здесь для вас найдется что-то интересное.

Сет Годин

sethgodin.strikingly.com

Каждое сообщение в блоге, которое он пишет, редко превышает 300 слов. В его блоге Seth Godin Type Pad каждое слово на счету.

Его посты остроумны и заставляют задуматься, а не жестко говорят о рекламе.Сет понимает, что покупатель на первом месте, и объясняет вещи таким образом, чтобы вы смотрели на рекламу и маркетинг с уникальной точки зрения.

Сет может многое предложить и опыт, подтверждающий это. Он является автором 17 книг и внесен в Зал славы прямого маркетинга. Он кое-что знает о маркетинге и делится этим с вами по одной публикации.

Метрики великих блогов

Эти десять блогов представляют полный спектр идей и информации о рекламе и маркетинге.Чтобы сократить количество сотен блогов до десяти, мы выбрали эти блоги по комбинации социальной популярности, рейтинга Alexa и рейтинга страницы Google.

От предпринимателя до агентства, проводящего кампании на миллион долларов, вам нужны ответы. В одном или нескольких из этих блогов есть решение каждой проблемы маркетинговой компании или бренда.

Расширяйте свое образование и творческие способности, читая блоги лидеров отрасли, экспертов, хороших писателей или влиятельных лиц.

Мы надеемся, что наш субъективный список вариантов выбора окажется для вас полезным.

шагов по работе с блоггерами для продвижения вашего бизнеса

Подпишитесь на наш отраслевой дайджест, чтобы узнать о последних тактиках, новостях и тенденциях в области маркетинга влияния.

Руководство для маркетологов по работе с блоггерами для продвижения вашего бизнеса

Блогеры — одни из самых эффективных авторитетов в Интернете. Охватывая широкий спектр ниш, включая моду, еду, образ жизни, воспитание детей и многие другие, блоггеры являются источниками информации, советов и ресурсов в Интернете.Помимо выделенного пространства, многие блогеры также широко представлены в социальных сетях, таких как Instagram, Facebook, YouTube и Snapchat, где их расширенный охват может влиять и влиять на даже более широкую аудиторию.

Партнерство с блоггерами может быть чрезвычайно ценным маркетинговым инструментом для бизнеса. Независимо от того, хотят ли они продвигать имидж бренда, продукта или услуги, у блоггеров есть целеустремленная аудитория, стремящаяся усвоить их мнения и предложения.

После того, как бизнес и блоггер договорились о совместной работе, необходимо предпринять ряд шагов, чтобы гарантировать, что кампания и отношения развиваются как можно более гладко. Ниже мы предлагаем семь важных шагов, которые бренды должны предпринять при работе с блоггерами, чтобы получить максимальную отдачу от совместной работы.

1. Составьте план

Эффективный спонсируемый пост в блоге не случается. Каждая кампания начинается с достижимой цели, за которой следует подробное описание шагов, необходимых для выполнения кампании.

Бренды и блоггеры должны сначала поработать вместе, чтобы предлагаемый пост соответствовал их потребностям и вкусам. Затем следует обсудить и согласовать такие аспекты, как тип статьи и контента, параметры брендинга и обмена сообщениями, кросспостинг в другие социальные каналы, а также дату утверждения и публикации.

Находясь на одной странице о том, что повлечет за собой публикация или кампания, блоггеры и компании могут избежать недоразумений и повысить свой потенциал для успешной кампании.

Связанное сообщение: 6 препятствий, которые сорвут ваши маркетинговые кампании влияния

2. Постройте отличные отношения

С самого начала бренд должен быть откровенен и честен с блоггером в отношении своих целей, ожиданий и бюджета. Такая прозрачность гарантирует, что ни одна из сторон не будет тратить зря время другой.

Кроме того, предприятиям следует быть ясными и краткими в своих предложениях. Многие блоггеры заняты отправкой множества запросов на спонсорство. В то время как многословные, несфокусированные сообщения, скорее всего, будут оставаться в почтовом ящике блоггера, бренды, которые демонстрируют потенциальную пользу блоггеру, не затрачивая много времени, с большей вероятностью получат отклик.

Связанное сообщение: Как найти идеального влиятельного лица для вашей кампании — Контрольный список из 12 пунктов

3.Блог Let Bloggers

Блоггеры достигли своего влиятельного статуса, потому что они хорошо разбираются в том, что они делают, и предоставление им свободы проявлять свои таланты в рамках спонсируемого контента часто дает наиболее желаемые результаты.

Хотя бренды часто просят блогеров включить определенные виды сообщений, призывов к действию (CTA) или партнерских ссылок, блоггеры лучше всего проявляют себя, когда им разрешено направлять креатив. Незаполненные материалы будут созданы с учетом уникального стиля и голоса блоггера, что придаст маркетинговому контенту такое же органичное ощущение, как и не спонсируемые сообщения.

4. Предоставьте блогеру необходимые ресурсы

В зависимости от типа публикации и / или контента, создаваемого блоггером, им могут потребоваться ресурсы за пределами их досягаемости. Будь то конкретный цвет или модель продвигаемого продукта, специальное место для съемки фотографий или видео или доступ к дизайнеру бренда, чтобы ответить на подробные вопросы, предложить поддержку, чтобы сделать работу блоггера проще и эффективнее.

Brands также может помочь блоггерам, решая логистические задачи, связанные с кампанией.Например, такие соображения, как настройка звонков и встреч, а также создание календарей с датами утверждения контента и графиками запуска — все это усилия, которые позволяют блогеру сосредоточиться на креативе.

Для предприятий, не знакомых с логистическими и административными потребностями блоговой кампании, может быть выгодна консультация с влиятельным маркетинговым агентством, которое имеет прочные отношения с блоггерами и имеет репутацию успешных блог-инициатив.

Связанное сообщение: 7 отличительных черт ведущих маркетинговых агентств влияния

5.Связь, Связь, Связь

Общение на протяжении всего блога сотрудничество имеет первостепенное значение. Каким бы точным ни был план кампании, в процессе неизбежно будут возникать вопросы.

Более того, непредвиденные препятствия могут потребовать сдвигов во времени, содержании или других аспектах кампании, что может вызвать неблагоприятный эффект домино, если не будет должным образом устранен. Каждый раз, когда в согласованный план вносятся изменения, бренды и блоггеры должны немедленно поговорить с ними.

6. Убедитесь, что весь спонсируемый контент соответствует рекомендациям Федеральной торговой комиссии.

До 93% одобрений знаменитостей могут нарушать правила Федеральной торговой комиссии (FTC) в отношении спонсируемых постов.

К сожалению, проблема не только в нескольких крупных знаменитостях. Многие влиятельные лица в социальных сетях и блоггеры также не соответствуют требованиям FTC. Чтобы убедиться, что спонсируемые сообщения в блогах соответствуют требованиям Федеральной торговой комиссии, ознакомьтесь с нашим обновленным сообщением здесь.

Связанное сообщение: 4 дела Федеральной торговой комиссии, которые изменили определение маркетинга влияния

7.Поддержание отношений и управление ими

Когда кампания завершится, отношения с блоггером не должны заканчиваться. На самом деле, может быть полезно оставаться на связи с блоггерами вне каких-либо платных сервисов. Обновление блоггеров об усилиях компании и выпусках позволяет блоггерам быть в курсе, а бренды — в центре внимания.

Кроме того, отправка блоггерам бесплатных подарков и скидок может помочь установить больше взаимопонимания и добросовестности. Налаживание здоровых и долгосрочных отношений с блогерами может принести большую пользу будущим кампаниям бренда и часто приводит к долгим и плодотворным партнерским отношениям.

Связанное сообщение: Как создать успешную программу посла бренда: советы, примеры и многое другое

См. Также наши сообщения на:

Сколько в мире блогов?

Промахи в маркетинговой кампании влиятельных лиц: как избежать катастрофы Федеральной торговой комиссии

Как Nordstrom, синий фартук и другие продукты способствуют успеху блоггеров [Инфографика]

10 ведущих кулинарных блоггеров, удовлетворяющих аппетиты миллионов онлайн

3 вопроса, которые необходимо задать при маркетинге с ведущими блогерами

Обязательно задавайте эти три вопроса при маркетинге с ведущими блогерами

В мире, где ведущие блоггеры часто имеют последнее слово в отношении покупательских моделей потребителей, вопрос об оплате их продвижения по службе возникает довольно часто. До маркетинга влиятельных лиц с ведущими влиятельными лицами в социальных сетях у компаний в основном было два варианта для прессы: 1) либо надеяться, что в новостях будет освещена история о бренде, либо 2) оплатить рекламное место, которое может или не может достигать вашей цели. зрительская аудитория.

С появлением и массовым распространением нишевых блогов в каждой отраслевой вертикали у компаний появился более реалистичный и достоверный способ выхода на свой целевой рынок. При рассмотрении вопроса о том, платить ли ведущим блогерам за спонсируемые сообщения в блогах, следует учитывать три основных вопроса:

1.Насколько велика аудитория ведущего блогера?

Охват блоггера определяет, насколько велика его аудитория, а также его влияние на эту аудиторию. Убедитесь, что вы выбрали блогера, аудитория которого соответствует тому, что вы представляете себе покупающей (потребительской) аудиторией. Кроме того, убедитесь, что их аудитория и последователи взаимодействуют с влиятельным лицом на нескольких уровнях. Стоимость продвижения блоггера в значительной степени определяется охватом, поэтому небольшой блогер с меньшей аудиторией будет стоить меньше для продвижения вашего бренда, чем ведущий блогер с огромным охватом (также см. Наш пост «Четыре шага к выбору правильных влиятельных лиц для вашего бренда»). .Охват — это очень важный фактор, определяющий, сколько стоит платить ведущему блогеру.

2. Какое страхование вы ищете?

Хотя в прошлом бренды успешно работали с ведущими блоггерами для продвижения своих продуктов, услуг и / или проведения мероприятий без компенсации, сегодня этот тип неоплачиваемого продвижения встречается нечасто из-за конкуренции и спроса на ведущих блогеров. Ведущим блоггерам постоянно присылают продукты для обзора от множества брендов, но когда они не получают компенсации за продвижение, им решать, нравится ли им продукт в достаточной степени, чтобы разместить его в своем блоге и потратить время на продвижение его своей аудитории.Компенсация за обзор гарантирует, что продвижение будет проводиться, как правило, с более высоким качеством, и допускает более совместный подход между брендом и блоггером. Хотя лучше оставить творческий контроль за блоггером, бренды будут иметь больший контроль, когда дело доходит до точек обмена сообщениями, ссылок, изображений и социального продвижения, если бренд платит за спонсируемую запись в блоге. (Также см. Наш пост о трех вещах, которые следует помнить при создании брендированного контента).

Прежде чем сотрудничать с блоггером, решите, что вы хотите, чтобы он включил и как вы хотите, чтобы они продвигали ваш бренд.Изучите и оцените другие спонсируемые сообщения в различных блогах, чтобы получить представление о том, как блоггеры интегрируют бренд, о чем они говорят и как они взаимодействуют со своими читателями. Таким образом, вы можете точно указать, что вы хотите, чтобы блоггер делал, и он сообщит вам, что именно он хочет сделать.

Изучение блога каждого социального влиятельного лица или работа с авторитетным посредником устранит вероятность недопонимания или плохо оформленного сообщения и приведет к установлению выгодных рабочих отношений для обеих сторон. Бесплатное продвижение обычно не является полным охватом и, скорее всего, представляет собой единственную ссылку на ваш веб-сайт с криком среди остального собственного контента. Лучше всего обсуждать платную возможность с блогерами, особенно если вы ожидаете персонализированные фотографии, длинный текст, посвященный объяснению вашего бренда, объяснения того, почему они его рекомендуют, и ссылки на то, где читатели могут приобрести продукт или просмотреть ваш сайт и ваши социальные сети. медиа-каналы.

Если вы готовы выделить время, продукт и бюджет на работу с проверенными успешными влиятельными лицами и ожидаете тщательного анализа и продвижения вашего бренда, маркетинг с помощью влиятельных лиц может быть одним из самых эффективных каналов рентабельности инвестиций среди рекламных расходов.

См. Также наши сообщения на:

20 лучших модных блогеров 2015 года

Топ-10 блогеров-знаменитостей, издание 2015 г.

Как туристические и гостиничные бренды работают с влиятельными лицами в социальных сетях

блоггеров необходимы для маркетинга сегодня: вот почему

Слово «блог» происходит от объединения слов «Интернет», «вход» в «блог» и впервые стало популярным в 1990-х годах. Когда люди только начали вести блоги, они использовались в основном как своего рода онлайн-дневники.В настоящее время блоги охватывают как письменные тексты, так и средства массовой информации на различные темы, включая мировые новости, развлечения, бизнес и политику. Поскольку ведение блогов стало более популярным, и ведущие блоггеры начали привлекать аудиторию с миллионами читателей, компании и бренды осознали, как блоги могут сильно влиять на поведение и мнения потенциальных клиентов и помогать в маркетинге.

В наши дни ведение блога считается очень эффективным маркетинговым инструментом. Современные потребители находят такую ​​информацию, как рекомендации, обзоры и рекламные акции, на известных и надежных блогах.Влиятельные блоггеры являются важной частью блог-маркетинга, поскольку они могут предлагать свои платформы для публикации или рекламы продуктов и давать рекомендации своим читателям о бизнесе или бренде.

Вот некоторые из причин, по которым в современном мире блогеры необходимы для вашего бизнеса и вашего маркетингового плана.

Блогеры помогают разнообразить вашу стратегию цифрового маркетинга

В наши дни онлайн-конкуренция настолько жестока, что преуспевают те, у кого много ниток перед собой.Когда дело доходит до цифрового маркетинга, наиболее успешные компании используют целый ряд различных инструментов.

Сегодня любой бизнес нуждается в хорошо построенном веб-сайте, оптимизированном для максимального рейтинга в поисковых системах. Помимо эффективного SEO, платная реклама очень эффективна для продвижения бизнеса в Интернете. Эксперты этой службы объясняют, что платная реклама и SEO действительно хорошо работают в тандеме с отличной маркетинговой стратегией блога.

Платная реклама, поисковая оптимизация и блоггеры — все это помогает привлечь клиентов на веб-сайт компании, но именно блогеры имеют наибольшее влияние на этих клиентов.Хороший отзыв или рекомендация авторитетного блоггера не только направит новых клиентов на веб-сайт компании, но и направит их туда с положительным впечатлением о компании, уже в их сознании.

Блогеры помогут вам привлечь новых клиентов

С ростом числа пользователей Интернета ведение блогов — отличный способ для предприятий привлечь клиентов, привлечь больше трафика на свои веб-сайты и максимизировать свои маркетинговые усилия. Объем потенциального охвата бизнеса может быть ограничен множеством факторов, включая местоположение и бюджет охвата рекламы.

Согласно недавнему отчету о входящем маркетинге, примерно 80 процентов предприятий, которые внедряют ведение блогов как часть своих интегрированных маркетинговых стратегий, сообщили о значительном увеличении числа новых клиентов, которых они привлекли.

Блоги позволяют предприятиям общаться с текущими и потенциальными клиентами более нетрадиционным способом с помощью актуального и качественного контента. Это значительно увеличивает размер и демографию целевой аудитории, с которой может взаимодействовать бизнес.

Блогеры позволяют сэкономить время

Создание и поддержка популярного и актуального блога — это трудоемкая работа, требующая постоянного потока идей. Блогам требуется время, чтобы привлечь внимание интернет-пользователей и привлечь внимание аудитории, поэтому для быстрого привлечения новых клиентов предприятиям лучше сотрудничать с уже состоявшимся блоггером, чем пытаться создавать свои собственные.

Таким образом, компании могут извлечь выгоду из блогового маркетинга, а ведение блогов по-прежнему может быть включено в их планы онлайн-маркетинга с меньшими затратами времени и денег на создание блога.Производство высококачественного индивидуализированного контента требует значительных затрат времени и ресурсов, которых у вашего бизнеса может не быть.

Это позволит вам сосредоточиться на своих бизнес-операциях и делать все, что у вас хорошо получается, в то время как эксперт позаботится о маркетинге вашего блога за вас.

Блогеры помогут вам повысить узнаваемость бренда и повысить репутацию

Работа с блоггерами для создания репутации узнаваемости бренда не только доказала свою эффективность, но и требует меньших затрат, чем оплата рекламы на популярных медиа-платформах или работа с известными знаменитостями и влиятельными лицами.

Очень важно тщательно оценить, подходят ли темы и темы вашего предполагаемого партнера по ведению блога для вашего бренда с точки зрения характеристик бренда и позиционирования бренда, поскольку работа с нерелевантным или неподходящим блогом может оказать негативное влияние на ваш бренд. Если вы все поняли правильно, блоггеры могут предложить отличный PR для бизнеса, написав обзоры продуктов или услуг и порекомендовав вас своим читателям.

Поклонники блоггеров верны

Многие блоггеры считаются влиятельными лицами среднего уровня, поскольку обычно имеют чрезвычайно лояльную аудиторию — от малого до среднего.Удивительно, но благодаря лояльности своих последователей эффективные влиятельные лица среднего уровня могут привлекать аудиторию в 16 раз больше, чем мега-влиятельные лица и платные СМИ.

Кроме того, согласно исследованию эффективности кампаний сарафанного радио, действия и упоминания в социальных сетях также оказались более эффективными, чем платные СМИ. Блогеры часто пишут на нишевые темы, в отличие от других поставщиков письменного онлайн-контента, которые пишут на более широкий круг тем.Следовательно, у блоггеров, как правило, есть хорошо нацеленная аудитория с более высокими показателями вовлеченности и лояльности, к которым могут подключиться компании.

Поклонники блоггеров доверяют их рекомендациям

Сегодня потребители ожидают от бизнеса большего, чем раньше. Современные потребители хотят знать, как работает бизнес, а также чувствовать, что их голоса слышны, когда они обращаются к бизнесу за помощью или пообщаться. Чтобы успешно превратить потенциальных клиентов в реальные продажи и создать новые базы лояльных клиентов, ваш бизнес должен установить доверие между вашим брендом и целевой аудиторией.Как только это будет сделано, вы ощутите улучшение во всех сферах своей деятельности.

Согласно отчету о цифровом влиянии, блоги считаются одним из пяти наиболее надежных источников информации для потребителей. Следовательно, если блоггеры пишут о вашем бренде с положительной оценкой, скорее всего, их аудитория будет доверять этим рекомендациям. Помните, что люди не доверяют тому, что компании говорят о себе, в большей степени, чем тому, что они узнают о брендах из, казалось бы, нейтральных сторонних источников.

Маркетинг блогов дает множество преимуществ компаниям и их стратегиям цифрового маркетинга. Блогеры являются неотъемлемой частью многих маркетинговых кампаний в Интернете, включая запуск продуктов, тестирование продуктов и укрепление бренда. Настоятельно рекомендуется, чтобы каждый бизнес и бренд эффективно использовали блоггеров как ценный инструмент в своих стратегиях цифрового маркетинга.

типов рекламы, которую могут использовать пищевые блоггеры

Автор Джейсон Логсдон Нажмите, чтобы узнать, как служить вашим поклонникам и увеличивать свой доход

Я хотел поговорить с вами о рекламе, потому что реклама — это то же самое место, где начинает каждый блоггер о еде.

Рекламы имеют очень плохую репутацию, и, как правило, по уважительным причинам — они сильно отвлекают ваших читателей и часто не так хорошо платят. Но они определенно могут быть прочной частью любой стратегии монетизации, даже если они не обслуживают ваших читателей, и я думаю, что самая большая ошибка фуд-блоггеров заключается в том, что они сосредотачиваются только на них.

Примечание: Хотите узнать больше о том, можете ли вы или должны зарабатывать деньги на рекламе?

Объявления могут принимать разные формы, в том числе:

Рекламные сети

Рекламная сеть — это, по сути, компания, которая действует как посредник между вашим блогом и компаниями, которые хотят размещать рекламу.Рекламных сетей очень много, но наиболее распространенными, вероятно, являются Google AdSense, Mediavine и AdThrive.

Я лично использую AdThrive, и он приносит от 1000 до 1500 долларов в месяц дохода. Это один из моих самых больших доходов, поэтому я не хочу, чтобы вы думали, что вы не можете использовать рекламные сети как часть своей общей стратегии. Тем не менее:

Я думаю, что попытка максимизировать свою ценность из рекламной сети — не лучшее использование вашего времени, особенно вначале. Лучше создавать привлекательный контент, создавать продукт или находить бренды, с которыми можно работать.

Я настоятельно рекомендую по возможности подключиться к более продвинутой рекламной сети, поскольку они, как правило, платят намного больше, чем Google AdSense или другие рекламные сети начального уровня. Я считаю, что MediaVine требуется около 50 000 посетителей в месяц, а AdThrive — 100 000. Есть также несколько номеров с меньшими номерами.

Но если у вас еще нет цифр, не расстраивайтесь. Очень сложно заработать на рекламных сетях, если у вас нет большого трафика. Обычно они платят от 7 до 10 долларов за тысячу просмотров, поэтому, если у вас не будет хотя бы 10 000-20 000 посетителей в месяц, вы вообще не собираетесь получать большие деньги.Если бы вы могли продать 1% этих посетителей поваренную книгу за 10 долларов, вы бы заработали на тонну больше денег. Так что просто сосредоточьтесь на своем контенте и других источниках дохода, пока у вас не будет достаточно просмотров, чтобы соответствовать требованиям.

Партнерские ссылки

Партнерские ссылки — это второе, к чему обращаются блоггеры, уступая только рекламным сетям. И поскольку они часто внедряются так рано и начинающими блоггерами, часто они используются не так эффективно, как могли бы (вот мои советы, где разместить партнерские ссылки).

Для тех из вас, кто не знает, партнерская ссылка — это, по сути, ссылка «купить этот товар» на другой веб-сайт, например Amazon или магазин компании. Если читатель перейдет по вашей ссылке и что-то купит, вы получите скидку с продаж. Сокращение варьируется от 3% до 5% для большинства вещей на Amazon, до 50% для некоторых предметов, таких как мои видеокурсы Sous Vide.

Самый простой способ зарегистрироваться — стать партнером Amazon или пройти через крупную партнерскую компанию, такую ​​как ShareASale или Commission Junction.Тогда у вас будет список продуктов или компаний, с которыми вы можете работать.

Я знаю, что когда начинал, то бросал кучу «Вы можете купить это сейчас!» ссылки в случайных местах на моем сайте и надеюсь на продажи. Я определенно добился определенного успеха, но сейчас я нашел гораздо более эффективные способы добиться этого. Мои партнерские выплаты выросли с нескольких сотен долларов в месяц до тысячи и более.

У меня было два основных изменения в мышлении. Первым было создание страниц, сосредоточенных вокруг партнерских ссылок.Либо один продукт, либо несколько продуктов, в которых обсуждаются особенности продукта, как он работает, и я рекомендую или не рекомендую.

Вторая заключалась в добавлении партнерских ссылок прямо в содержание определенных статей, включая рецепты. Я часто делаю это с оборудованием, а также с мясом.

Оба эти метода позволили мне увеличить свои партнерские продажи, а также помочь моим читателям.

Партнерские продажи в настоящее время составляют около 10% моего дохода. Я лишь немного сосредотачиваюсь на них, в основном потому, что мне сложно тратить много времени и энергии на продажу продукта за 50 долларов, чтобы я мог заработать 3 доллара.Я бы предпочел создать свой собственный продукт, от которого у меня будут все деньги. Тем не менее, это хороший способ пополнить ваш доход.

Рекламные сообщения

Другой тип рекламы — спонсируемый пост. Это может быть на вашем веб-сайте или в социальных сетях. Это когда компания платит вам за публикацию определенного контента о своем продукте. Я делал это несколько раз, и это может быть эффективным, если у вас есть отношения с компаниями в вашей нише.

Самостоятельно проданные объявления

Упускаемый из виду аспект рекламы — это продажа вашей собственной рекламы.AdThrive и MediaVine великолепны, но часто вы можете дополнить их рекламу, продавая напрямую компаниям, которые работают в вашей нише. В течение почти 2 лет PolyScience — крупнейший производитель систем видеонаблюдения — платил 500 долларов в месяц за рекламу на моем сайте, и это было еще тогда, когда я зарабатывал на рекламных сетях менее ста долларов в месяц. Последние 2 года LIPAVI платит мне 800 долларов в месяц за баннерную рекламу.

Так что, если у вас есть связи в компаниях или вы не против связаться с ними, то это может быть хорошим способом пополнить свой доход от рекламы.Некоторые рекламные сети действительно заставляют вас подписывать соглашение об эксклюзивности, поэтому просто убедитесь, что вы не нарушите его.

Кроме того, многие из этих компаний — те же самые, которые могут захотеть получить от вас спонсируемый пост, лицензировать некоторые рецепты или работать с вами другими способами, поэтому важно наладить некоторые из этих отношений.

И, как и большинство вещей, которые мы обсудим, это намного проще и эффективнее, если вы занимаетесь небольшой нишей. PolyScience рекламировала со мной, потому что я был блогом sous vide №1 или №2, несмотря на то, что у меня было менее 5000 читателей в месяц.Таким образом, четкая ориентация позволяет вам задействовать это гораздо раньше, чем рекламная сеть.

Заключение: зарабатывание денег на рекламе

Как я уже говорил в начале, реклама — отличный способ пополнить ваш доход и помочь ему расти, но не совершайте ошибку, которую совершают многие блоггеры о еде, и прекращайте обслуживать своих поклонников. Внимательно посмотрите на продукты и услуги, которые могут создать фуд-блогеры, и вы сможете еще больше увеличить свой доход.

У вас есть трафик и поклонники, но вы не зарабатываете столько денег, сколько хотели бы? Пришло время вернуть контроль над своим блогом, диверсифицировать поток доходов и снова начать двигаться вперед.И этот БЕСПЛАТНЫЙ видеокурс по ведению блога о еде — именно то, что вам нужно, чтобы добраться туда.

Какие объявления вы считаете наиболее эффективными для вашего блога? Дайте мне знать в группе Макин Бэкон на Facebook или в комментариях ниже.

---

Привет, я Джейсон Логсдон! Я — предприимчивый домашний повар, а также главный сценарист и фотограф Amazing Food Made Easy. Я увеличил свой доход до шестизначного, сосредоточившись на обслуживании моих поклонников, обеспечивая огромную ценность, и я хочу помочь вам сделать то же самое.

---

Если да, присоединяйтесь к моей эксклюзивной рассылке новостей, и я покажу вам, как эффективно обслуживать своих поклонников, чтобы увеличить ваш доход. Вы также получите ссылку на бесплатную загрузку моей книги Beyond the Ad Network: 11 Ways to Monetize Your Blog .
Просто нажмите на зеленую кнопку внизу!

Начать!

Я считаю, что лучший способ увеличить свой доход — это безоговорочно служить своим поклонникам. Я достиг шестизначной суммы, принося огромную пользу своим поклонникам, и я хочу помочь вам сделать то же самое.

Просто введите свое имя и адрес электронной почты ниже, и я пришлю вам мой бесплатный PDF-файл Beyond the Ad Network: 11 Ways to Monetize Your Blog , а также мой еженедельный информационный бюллетень с бесценными советами по ведению блога.

Я с нетерпением жду возможности помочь вам на вашем пути к максимально эффективному использованию вашего блога!

Спасибо за регистрацию! Я с нетерпением жду возможности провести вас через процесс знакомства с су-видео с удивительными статьями, рецептами, а также советами и приемами, которые вы можете использовать, чтобы произвести впечатление на своих друзей и семью, снова и снова готовя потрясающую еду!

Введите свое имя и адрес электронной почты ниже, и увидимся внутри!

4 совета для начала работы

Электронный маркетинг для блоггеров может быть одним из самых эффективных способов продвижения вашего контента.Таким образом, построение эффективной стратегии может расширить вашу аудиторию и заставить ее возвращаться снова и снова.

Есть несколько способов добиться этого. Для начала вам понадобится подходящая платформа для электронного маркетинга и некоторые методы, которые будут стимулировать вашу аудиторию к подписке. Если вы выберете, вам также помогут несколько партнерских ссылок для получения некоторого дохода за пределами сайта.

В этом посте мы предложим блогерам простое руководство по электронному маркетингу. Мы обсудим, почему электронный маркетинг полезен для блоггеров, и дадим несколько ключевых советов, которые помогут вам разработать стратегию.Давайте начнем!

Почему электронный маркетинг полезен для блоггеров

В общем смысле каждое электронное письмо, которое вы отправляете потенциальному или текущему клиенту, является маркетингом по электронной почте. Однако этот метод обычно включает создание списка подписчиков, а затем отправку им сообщений с разной частотой в зависимости от ваших целей.

Это может быть чрезвычайно эффективным способом связи с вашей аудиторией. Как блоггер, вы можете постоянно обновлять свой список подписчиков, сообщая о последних публикациях или других важных событиях.В свою очередь, это стимулирует повторные посещения и со временем формирует чувство общности.

Кроме того, ваши электронные письма могут быть хорошим способом связи с вашей аудиторией на более личном уровне. Многим людям нравится получать электронные письма, если они являются информационными, полезными и не являются «спамом». Некоторые могут даже напрямую взаимодействовать с ними, предоставляя вам дополнительные возможности для общения.

По сравнению с другими методами прямого маркетинга, такими как всплывающие предложения и реклама с оплатой за клик (PPC), создание и ведение списка подписчиков для вашего блога может быть более эффективным.С помощью информационных бюллетеней вы можете доказать свой опыт и авторитет, обеспечивая ценность, укрепляя доверие и генерируя потенциальных клиентов с течением времени.

Вы можете узнать больше о том, что такое электронный маркетинг и почему это важная стратегия.

Как создать стратегию электронного маркетинга для своего блога (4 основных совета)

Наличие стратегии может помочь вам сосредоточиться на создании списка подписчиков по электронной почте. Следуя этим советам, вы будете на пути к успеху!

1.Создайте свой список подписчиков

Вашим первым шагом будет создание списка подписчиков. Возможно, это самая сложная часть электронного маркетинга. Конечно, если у вас нет подписчиков, ваш потрясающий контент останется незамеченным.

Чтобы привлечь больше подписчиков по электронной почте, вам понадобится форма регистрации на вашем веб-сайте. В идеале вы хотите, чтобы он выделялся и привлекал внимание ваших читателей с помощью эффективного призыва к действию (CTA). Вы можете разместить его на своей домашней странице, странице «О программе» или даже рассмотреть возможность использования всплывающего окна.Например, посмотрите, где HubSpot размещает свою форму подписки:

Ярко-оранжевый фирменный цвет выделяется среди других сдержанных секций. Он привлекает внимание читателя, а также предоставляет несколько способов подписаться на блог.

Один из инструментов, который хорошо работает для сбора лидов по электронной почте, — это OptinMonster. Он позволяет отображать различные всплывающие окна и формы для расширения списка адресов электронной почты.

2. Выберите платформу электронного маркетинга, которая интегрируется с WordPress

Вы также захотите выбрать платформу электронного маркетинга, которая интегрируется с WordPress.С правильным инструментом вы можете создавать простые электронные письма, чтобы выполнить свою работу:

HubSpot использует простой формат для своих писем. Простой брендинг находится вверху, и есть ссылки на дополнительный контент.

Чтобы создавать высококонвертируемые электронные письма с содержанием важнее стиля в WordPress, мы в Themeisle рекомендуем (и используем) Sendinblue.

Плагин Sendinblue Subscribe Form позволяет создавать индивидуальные формы подписки, отправлять красивые информационные бюллетени по электронной почте и в реальном времени получать информацию о доставляемости и производительности.

Установка и активация такие же, как и практически любой другой плагин WordPress, и мы рекомендуем вам ознакомиться с нашей документацией, чтобы узнать, как его начать.

3. Дайте подписчикам познакомиться с вашим последним контентом

Теперь, когда у вас есть список подписчиков, вы можете сосредоточиться на своей электронной почте. В идеале содержимое вашего электронного письма должно каким-то образом возвращать на ваш сайт. Это позволяет повысить вовлеченность в своем блоге и увлечь аудиторию ценным контентом.

К счастью, электронная почта уже очень доступна, особенно через мобильные устройства, что делает ее отличным способом оповещать читателей о новых сообщениях в блогах. Однако, чтобы еще больше соблазнить их, вы можете дать им попробовать то, что вы предлагаете. Это может быть начало вашего сообщения или захватывающий отрывок, за которым следует ссылка на полную статью на вашем веб-сайте. Проверьте это электронное письмо Нила Пателя:

Это простое электронное письмо с несколькими ссылками на последнее сообщение в блоге, а также отрывок из нескольких первых строк.Надеюсь, что вы начнете читать статью и будете достаточно заинтересованы, чтобы продолжить чтение. Таким образом, посещаемость блога увеличится, как и общая вовлеченность.

4. Добавьте партнерские ссылки для получения дохода вне офиса.

Партнерский маркетинг — это всего лишь один из методов, который вы можете использовать для монетизации своего блога, и его можно легко интегрировать в ваши маркетинговые кампании по электронной почте. Это метод продвижения продуктов или услуг компании на рынок в обмен на комиссию за конвертированные продажи. Обычно это изображение или ссылка на страницу продукта.

Помимо сообщений в блоге, вы также можете включать партнерские ссылки в свои электронные письма. Если эти ссылки актуальны для вашей аудитории, вы можете использовать этот метод для получения дополнительного дохода.

Однако важно соблюдать осторожность при использовании этой стратегии. Слишком много ссылок могут восприниматься как спам. Более того, если единственное, что делают ваши электронные письма (или, по крайней мере, кажется, что это делает ) — это подключают продукт, они не обеспечивают той ценности, которую, вероятно, ожидают ваши подписчики.Это может негативно повлиять на ваш список, и в худшем случае читатели откажутся от подписки на ваши рассылки.

Дополнительно обязательно ознакомьтесь с условиями вашего партнерского партнерства. Некоторые партнерские программы, в первую очередь Amazon Associates, не позволяют размещать партнерские ссылки в электронных письмах.

Заключение

Электронный маркетинг для блоггеров не только держит ваших читателей в курсе последних событий, но и стимулирует повторные посещения. и дают вам возможность увеличить свой доход с помощью партнерских ссылок.