Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Создание рекламных мест размещения: что можно и чего нельзя делать

Google AdSense предлагает все, что может понадобиться малому и среднему издателю для создания прибыльного веб-сайта.

Но эффективность в конечном итоге зависит от создания эффективного размещения рекламы. С помощью мест размещения объявлений AdSense издатель может выбирать рекламные блоки, чтобы рекламодатели могли показывать объявления с таргетингом на места размещения.

Но подождите, что такое размещение рекламы?

Иногда рекламодатели хотят, чтобы их объявления отображались в определенном месте веб-страницы (например, в правом верхнем углу экрана).Издатели должны предоставить рекламодателям рекламные блоки, в которых возможен таргетинг на места размещения, и это достигается путем создания рекламных мест размещения.

Рекламные места размещения — это особая группа рекламных блоков, созданная издателем. При желании они могут сделать доступным для таргетинга на места размещения весь веб-сайт или только несколько рекламных блоков. Рекламодатели видят места размещения двумя способами:

• Если издатель использует AdSense, его места размещения будут автоматически доступны рекламодателям.Однако, когда рекламодатели используют эти места размещения, их объявления будут появляться в любом месте веб-страницы, а это означает, что таргетинг рекламы невозможен.

• Если издатель определяет рекламные блоки для размещения рекламы с помощью клиентских каналов. А когда рекламодатели используют места размещения объявлений, определяемые издателем, их объявления будут появляться в определенных рекламных блоках, предоставленных издателями.

Как издатели могут создавать места размещения объявлений?

Чтобы разместить рекламу в AdSense, просто выполните следующие действия:

• Войдите в аккаунт AdSense.
• Нажмите Ads , а затем выберите Клиентские каналы .
• Здесь вы можете выбрать существующий канал или создать Новый клиентский канал .
• Дайте каналу имя и перейдите в раздел « Targeting ».
• Выполните запрошенные настройки: показ рекламы (домашняя страница, целевая страница или пользовательская страница), местоположение объявления, описание и язык сайта.
• Наконец, Сохраните настройки.

Примечание: Если вы измените название канала, вы потеряете ставки рекламодателей на этом месте размещения.

Рекомендации по созданию размещения рекламы

Если будет установлено, что издатель искажает информацию о размещении рекламы, это повлечет за собой штрафные санкции. В зависимости от серьезности искажения данных издатель может потерять платежи или аккаунт AdSense будет отключен от дальнейшего использования.

Вот несколько рекомендаций по размещению рекламы, которые могут спасти вас от таких потерь:

1. Не подавляйте свой контент: Реклама так же важна, как и контент.Пользователь находится на вашем веб-сайте, чтобы проверить ваше содержание, и, исследуя веб-страницу, он может просмотреть или щелкнуть несколько объявлений на странице. Это означает, что контент на первом месте. Если пользователь не находит ничего релевантного при открытии веб-страницы, он покидает страницу.
   

2. Знайте своих пользователей: Убедитесь, что содержание и реклама организованы таким образом, чтобы пользователи оценили их. Для этого попробуйте инструменты тепловой карты, чтобы определить наиболее активные местоположения на ваших веб-страницах.Также узнайте, как часто пользователи посещают страницу, какой вид контента наиболее популярен, и какие проблемы с навигацией. Ответы на эти вопросы помогут вам улучшить свой веб-сайт и выбрать места для размещения рекламы.

3. Объявления должны отличаться: Пользователи не должны путать рекламу и веб-контент. Объявления должны иметь отличительный внешний вид, иметь границы, а цветовая палитра должна отличаться от содержания. В противном случае Google заблокирует показ такой рекламы.

4. Выполните тесты: Если вы будете искать в Google лучшие места размещения рекламы, вы найдете несколько статей, в которых рассказывается, какие места размещения рекламы являются лучшими. Однако внедрять их вслепую — не лучшая идея. Всегда лучше проводить тесты для разных рекламных блоков. И по результатам тестов выберите тип, формат и место размещения рекламы.

Каких действий следует избегать?

1. Слишком много объявлений в верхней части страницы: В верхней части страницы находится наиболее видимый раздел любой веб-страницы.Размещение рекламы здесь, скорее всего, даст лучшие результаты. Но это не значит, что вы заполните экран пользователя рекламой, как только страница загрузится. Если пользователь не может легко получить доступ к контенту, он / она может уйти. Это может напрямую повлиять на количество показов и CTR.
   

2. Избегайте межстраничной рекламы на устройствах с большим экраном: Независимо от того, насколько эффективны межстраничные объявления, они подходят не для каждого веб-сайта. Межстраничные объявления блокируют весь экран пользователя. Пользователей может раздражать межстраничная реклама, когда они ожидали чего-то другого.

3. Автоматически оплачиваемые видеообъявления: Никто не любит видеообъявления с автоматическим воспроизведением. Во-первых, они увеличивают время загрузки страницы, поскольку видео требует больше времени для отображения на веб-страницах.

Кроме того, автовоспроизведение видеообъявлений с включенным звуком мешает пользователю, когда он / она может сосредоточиться на задаче. Видеообъявление с автоматическим воспроизведением будет казаться навязанным пользователю без его / ее согласия на просмотр рекламы.

4. Чрезмерная разбивка на страницы: Существует ограничение на количество объявлений, которые можно разместить на веб-странице.Из-за этого некоторые издатели пытаются разделить контент и опубликовать его на нескольких страницах, чтобы увеличить количество показов. Это не рекомендуется, так как пользователь может раздражаться и просто обращаться к другим ресурсам за информацией.

Что делать вместо этого?

При закрытии:

Проверяя места размещения объявлений, убедитесь, что они соблюдают правила вашей рекламной сети, биржи и поставщиков общих служб. Кроме того, при проведении тестов помните о стандартах рекламы в отношении видимости и удобства просмотра.

Короче говоря, создайте места размещения рекламы, протестируйте их и выберите самые эффективные из них на своем веб-сайте.

Часто задаваемые вопросы:

Q1. Как я могу улучшить размещение своей рекламы?

Вы можете улучшить размещение рекламы на своем сайте с помощью: ..

1. Оптимизируйте размеры объявлений
2. Периодически просматривайте свой сайт
3. Выполняйте A / B-тест, чтобы определить оптимальное размещение рекламы
4. Создание отличительной рекламы
5. Определение наиболее активного местоположения на вашей веб-странице

Q2.Какие места размещения рекламы Google наиболее эффективны?

Это одни из лучших мест размещения для рекламы Google:

1. Средний прямоугольник
2. Большой прямоугольник
3. Доска почета
4. Половина страницы
5. Большой мобильный баннер

: Как размещение рекламы может повлиять на успех кампании

При создании интернет-кампании имейте в виду, что размещение рекламы так же важно, как и само создание объявления. Независимо от того, насколько хороши ваши объявления, если они размещены неправильно, скорее всего, ваши потенциальные клиенты не увидят их и, следовательно, они не принесут ожидаемых результатов.

Чтобы помочь вам максимально эффективно использовать свои кампании, мы приводим несколько советов и рекомендаций, которые вы должны помнить при выборе места для размещения рекламы.

‍

‍

Мы уже много раз говорили об этом, но повторим еще раз: знание своей аудитории — это первый шаг к получению ваших кампаний. хорошие результаты. Зная, кого вы хотите охватить и кого пытаетесь привлечь, будет намного проще решить, где следует размещать ваши объявления.

Например, если вы пытаетесь привлечь подростков, нет смысла размещать рекламу в Facebook. Вместо этого вам следует вложить свой бюджет в создание потрясающих видеороликов и уникальных ресурсов для размещения в Instagram и Google. Почему? Потому что, во-первых, у большинства подростков даже нет учетной записи в Facebook, или они не используют ее, если есть. Вместо того, чтобы тратить на это свое время и усилия, вам следует сосредоточиться на том, где они находятся.

Еще один замечательный совет, который следует учитывать, — бороться со стремлением быть повсюду.Опыт подсказывает нам, что иногда люди склонны запускать рекламу на каждой платформе, чтобы максимально расширить охват своей аудитории. Однако поступая так, они в конечном итоге получают худшие результаты, чем если бы они нашли время, чтобы проанализировать свою аудиторию и выбрать правильные сети.

Тем не менее, когда вы знаете, кто ваша аудитория и какие сети вы выберете, пора подумать, какой тип рекламы вам нужен.

‍

После того, как вы выбрали сети, в которых будете размещать рекламу, подумайте, в каких именно сетях вы их разместите.Например, если вы подумываете о размещении рекламы в Instagram, будет ли это реклама в виде историй или фида?

То же самое и с Google. Вы хотите, чтобы ваше объявление было вверху результатов поиска, на боковой панели в Gmail? Есть много вариантов, каждый со своим набором характеристик и средней ценой. Вы должны подумать о своем продукте и своей аудитории, чтобы понять, какой из них больше подходит для вашего бизнеса.

Также имейте в виду, что для разных кампаний могут потребоваться разные места размещения, то есть вы должны делать это для каждой создаваемой кампании.В то же время вам следует попробовать разные места размещения, чтобы увидеть, какие из них подходят вам лучше всего, особенно если вы не получаете ожидаемых результатов.

Иногда изменение размещения рекламы может иметь большое значение. Прежде чем отменять кампанию, попробуйте изменить ее размещение или реплицировать в другой сети.

‍

Наконец, после того, как вы выберете место для размещения рекламы, не забудьте адаптировать свои ресурсы к каждой из сетей.Это очень важно, поскольку у каждого из них есть свои особые требования, и, в зависимости от выбранного вами места размещения, вам может потребоваться изменить размер изображений, создать другую копию рекламы или даже попробовать видео.

Используя предыдущий пример Instagram, ресурсы вашей рекламы будут отличаться, если вы решите разместить ее в историях или ленте. Если, например, вы выбираете истории, вам понадобится вертикальное изображение 9:16 и, вероятно, не так много текста. Однако, если вы выберете рекламу в фиде, этот формат не будет работать, и вам придется придумывать рекламный текст.

Независимо от того, какое место размещения вы выберете, вы всегда должны проверять наличие конкретных требований и просматривать несколько примеров, чтобы убедиться, что это именно то, что вам нужно.
Как только это будет сделано, пора создать ресурсы, запустить рекламу и начать получать результаты.

Если вы не уверены, какие ресурсы выбрать, прочтите эту статью. Кроме того, если вы используете нашу платформу, мы автоматически выберем лучшее место размещения для ваших объявлений и поможем вам создать объявления для каждой сети.

‍

Определение размещения продукта

Что такое размещение продукта?

Продакт-плейсмент — это форма рекламы, при которой брендированные товары и услуги представлены в продукте, ориентированном на большую аудиторию. Размещение продукта, также известное как «встроенный маркетинг» или «встроенная реклама», обычно встречается в фильмах, телешоу, личных видео, радио и — реже — в живых выступлениях. В обмен на права на размещение продукта компании могут платить производственной компании или студии наличными, товарами или услугами.

Ключевые выводы

• Продакт-плейсмент — это форма рекламы, при которой брендированные товары и услуги представлены в продукции, ориентированной на большую аудиторию.
• Размещение продуктов, как правило, является эффективным, поскольку они легко интегрируются в шоу и на рынок для потребителей менее прямыми способами — например, Джеймс Бонд за рулем автомобиля Ford, который выглядит привлекательно.
• Некоторые тенденции в размещении продуктов включают продажи сюжетов или использование технологий постпроизводства для изменения размещения продуктов.

Как работает размещение продукта?

Размещение продуктов представлено таким образом, чтобы вызвать положительные эмоции по отношению к рекламируемому бренду, и осуществляется, упоминается или обсуждается в рамках программы. Это не явная реклама. Продакт-плейсмент эффективен, потому что он позволяет аудитории более естественным образом развивать более сильную связь с брендом, а не напрямую продвигаться к нему. Когда бренд появляется в фильме, телешоу или другом представлении, скорее всего, это связано с тем, что рекламодатель заплатил за эту привилегию.Некоторые люди считают, что такая реклама по своей природе нечестна и вводит в заблуждение детей, на которых легко повлиять.

Рекламодатели и производители стали более изощренными в размещении продуктов. Например, внешний вид продукта может быть относительно открытым или цельным, например, если один и тот же производитель сделал все автомобили, туфли или напитки, представленные в шоу или фильме. Еще одна изощренная тактика — не показывать этикетку или логотип, а показывать характерный цвет или упаковку продукта, например, изогнутую стеклянную бутылку Coca-Cola.

Размещение продукта создает явные и неявные рекламные эффекты. Например, зрители продакт-плейсмента имеют больше возможностей назвать бренд после того, как увидят, что он используется в контенте. Он также может формировать и развивать различное отношение к брендам, а также стимулировать намерение совершить покупку. Бренды с привлекательными персонажами или окружением, как правило, больше нравятся людям.

Примеры размещения товаров

Франшиза фильмов о Джеймсе Бонде дает множество примеров продакт-плейсмента.В то время как некоторые рекламодатели меняются с годами, неизменной остается четкая линейка размещения продуктов. Например, в перезапуске франшизы Casino Royale автопроизводитель Ford заплатил 14 миллионов долларов за то, чтобы Джеймс Бонд управлял одной из их моделей примерно за три минуты экранного времени.

Многие представители поколения X могут сказать вам, что конфеты, которые больше всего ассоциируются с E.T. Extra-Terrestrial — это Reese’s Pieces, или вспомните сцену из Wayne’s World, которая высмеивает размещение продуктов, продвигая как минимум пять отдельных брендов.

Тенденции размещения товаров

С распространением слепоты рекламы и баннерной слепоты (способность игнорировать рекламу) и распространением потоковой передачи образовался пробел в эффективности традиционной телевизионной рекламы. Заполнение этого пробела — более изощренное использование размещения продукта. В последнее время появилась тенденция продавать рекламодателям всю сюжетную линию.

Технология цифрового редактирования использовалась для введения или изменения размещения продукта в пост-продакшене, иногда возвращаясь к изменению элементов, используемых в синдицированных шоу, спустя долгое время после того, как они были сняты.Когда рекламодатели возражают против того, чтобы их бренды отображались в продукции, производители могут участвовать в «вытеснении продукта», когда они удаляют логотипы в цифровом виде. Другой вариант, известный как «приветствие», заключается в том, что узнаваемые ярлыки изменяются или заклеиваются.

: как улучшить результаты для издателей

Источник: Google

Оптимизация для получения дохода: Это означает оптимизацию для получения как можно большего числа кликов.

Сначала проверьте свою модель дохода и классифицируйте объявления в соответствии с тем, как платят рекламодатели — за клик, за конверсию или показ.Многие рекламодатели платят за клик.

Вы можете узнать больше о моделях в нашем руководстве по показателям монетизации: что такое и как увеличить RPM вашей страницы?

Как рекламодатели решают, где размещать рекламу

Рекламодатели хотят размещать рекламу на веб-сайтах, где они могут получить хорошую прибыль за свои деньги. Поэтому при выборе места для размещения рекламы они учитывают несколько факторов:

Как максимально эффективно использовать размещение рекламы на вашем веб-сайте?

Учитывайте пользовательский опыт ваших посетителей. Подумайте, что пользователь пытается сделать, посещая ваш сайт. Используйте тепловые карты, чтобы узнать о пути клиента, о том, что делает пользователь, когда посещает определенную страницу, на которой он сосредотачивает свое внимание.

После того, как вы определите область, которая привлекает наибольшее внимание посетителей, подумайте, как можно разместить рекламу в этой области, не нарушая взаимодействия с пользователем. Главное здесь — думать как пользователь.

Объявления должны легко распознаваться как таковые .Не вводите пользователей в заблуждение изображениями и контентом, из-за которых сложно определить, реклама это или нет. Надлежащим образом маркируйте объявления.

Держите свой сайт чистым и не загроможденным рекламой . Когда доходит до рекламы, иногда лучше меньше, да лучше. Примите во внимание баланс между размером и количеством объявлений.

Посмотрите на свой сайт, оцените удобство пользователей. Убедитесь, что ваш контент представляет ценность, если его легко найти. Оцените, легко ли отличить ваш контент от рекламы или спонсируемого контента.

Советы по размещению рекламы для получения результатов

Места размещения многоразмерной рекламы

Используйте несколько размеров объявлений, чтобы увеличить отдачу от ваших страниц. Разным рекламодателям нужны разные форматы. Добавьте видео, мультимедийные объявления, медийную рекламу и рекламу в фиде, чтобы предложить сочетание, которое подойдет нескольким рекламодателям.

Липкие объявления

Эти умные объявления остаются на плаву, когда пользователь просматривает вашу веб-страницу. У них есть преимущество в увеличении видимости рекламы, что приводит к более высокому доходу.Однако не во всех сетях разрешена липкая реклама.

Обновление объявления

Эти объявления приносят больший доход, обновляя объявления на странице, пока пользователи активны, на основе триггеров. Это увеличивает количество показов и вероятность того, что зритель нажмет на объявление.

Ленивая загрузка

Эта функция позволяет показывать рекламу только после определенного триггера, например, при прокрутке вниз. Это упрощает загрузку веб-сайта, улучшая взаимодействие с пользователем.

Позвольте экспертам CodeFuel помочь

Чтобы получить максимальную отдачу от размещения рекламы, следуйте советам, которые мы представили в этой статье. Однако оптимизация и монетизация требуют немного времени и навыков. Более того, вы должны анализировать и исследовать намерения пользователей. Вот где может помочь CodeFuel. Вы можете обогатить свой веб-сайт медийными объявлениями, текстовыми объявлениями и товарными объявлениями, которые имеют непосредственное отношение к вашей аудитории и каждый раз соответствуют ее целям. Узнайте больше о том, как реклама с высоким намерением приводит к заинтересованным посетителям.Свяжитесь с нами.

Netflix без рекламы, но не безбрендовой

Подписчикам Netflix нравится возможность скользить по сезонам «Очень странных дел» и «Корона», не просматривая рекламные ролики о страховке и S.U.V. с бантами на капоте. Подписки, а не реклама, приносят почти 16 миллиардов долларов годового дохода, и отсутствие рекламы «остается важной частью предложения нашего бренда», — говорится в заявлении Netflix.

Несмотря на то, что Netflix является доминирующей потоковой платформой с 158 миллионами подписчиков по всему миру, он также имеет кучу долга в размере 12 миллиардов долларов.И он сталкивается с конкуренцией со стороны богатых стриминговых новичков, таких как Walt Disney Company и Apple. Исследовательская компания eMarketer заявила в этом месяце, что «дни Netflix на вершине могут быть сочтены», и многие аналитики и руководители задаются вопросом, придется ли ему использовать рекламу для сохранения высоких доходов.

«Я не знаю, почему они этого не сделали, — сказал Питер Нейлор, руководитель отдела продаж рекламы потоковой платформы Hulu.

Несмотря на то, что Netflix сопротивляется рекламе, он находит способы работать с брендами.В прошлом месяце Netflix сотрудничал с сетью сэндвичей Subway, чтобы начать предлагать Green Eggs and Ham Sub (яйца, окрашенные шпинатом, нарезанную ветчину, гуакамоле, сыр), связанный с новой серией Netflix «Зеленые яйца и ветчина», основанной на фильме Dr. Книга Сьюза. Сэндвич вызвал широкую огласку для Netflix в прессе, посвященной образу жизни, а также поставил имя Netflix перед миллионами людей, которые каждый день покупают сэндвич в Subway.

«Мы считаем, что в долгосрочной перспективе у нас будет более ценный бизнес, — сказал Netflix, — если мы не будем участвовать в конкуренции за доход от рекламы и вместо этого полностью сосредоточимся на конкуренции за удовлетворение зрителей.

В ходе другого недавнего перекрестного продвижения Netflix взимал с швейной компании Diesel лицензионный сбор за создание нарядов, вдохновленных одним из самых популярных шоу Netflix «La Casa de Papel». Интернет-реклама Diesel подчеркивала эту связь, показывая название Netflix, упоминая «La Casa de Papel» и изображая персонажей в характерных красных комбинезонах, которые носят главные герои шоу.

Netflix «активно укрепляет свою маркетинговую команду», согласно данным исследовательской компании Forrester.«Они стали более гибкими в выборе типов партнерства, которые они могут предложить», — сказала Элли Бэмфорд, руководитель маркетингового агентства R / GA.

Когда Netflix работал с Samsung и Aviation American Gin над рекламным роликом в прошлом месяце с участием актера Райана Рейнольдса и его нового фильма Netflix «6 Underground», деньги не переходили из рук в руки. Для Netflix такие сделки в основном направлены на то, чтобы люди знали о бренде Netflix.

Netflix отказался сообщить, станут ли сделки с компаниями более крупным источником доходов в будущем.

Но компании давно стремились начать бизнес с Netflix, еще до того, как в этом месяце он получил 34 номинации на «Золотой глобус». На платформе есть то, чего жаждут бренды: молодая аудитория. Его средний зритель — 31 год, он входит в группу, пользующуюся большим спросом у компаний, поскольку молодые люди избегают вещания и кабельного телевидения и, как известно, ненавидят рекламу.

«Бренды хотят быть на виду у этой аудитории», — сказала г-жа Бэмфорд. «Добраться до этих недосягаемых, этих резаков, которые не хотят, чтобы им скармливали рекламу, — огромная проблема.

Крупные компании заигрывают с Netflix в социальных сетях, и Netflix заигрывает в ответ. В этом месяце аккаунт компании в Твиттере с семью миллионами подписчиков принял участие в пикантном меме о том, что люди говорят во время секса, обмениваясь шутками на этот счет с аккаунтом Венди в Твиттере (3,4 миллиона подписчиков) и Penguin Random House (1,3 миллиона подписчиков). Прошлой весной Netflix опубликовал твит, в котором были представлены фотографии девяти актеров одного из его оригинальных шоу «Sense8», когда они, казалось, праздновали это событие в кабриолете Audi, а затем обменялись шутками об этом с аккаунтом Audi ( два миллиона подписчиков).

В отличие от его веселого тона в социальных сетях, с Netflix «не всегда легко работать» в рекламных партнерствах с компаниями, сказала Стейси Джонс, исполнительный директор компании по маркетингу развлечений Hollywood Branded. Она охарактеризовала Netflix как «очень разборчивый», сказав, что «хочет быть ведущим».

Ежедневный бизнес-брифинг

«Они сейчас находятся у власти», — сказала г-жа Джонс. «Они знают рынок, контролируют его и держат очень жестко.

Netflix тщательно охраняет свою репутацию и просит некоторые компании, с которыми он работал, избегать размещения своего логотипа на досках для дартса, бумажных салфетках и ковриках. Но маркетологи заявили, что Netflix все более и более открыта для предоставления своего имени сторонним проектам, включая совместные маркетинговые кампании и продукты, основанные на его шоу.

При таком большом количестве контента у Netflix были проблемы с удержанием внимания к некоторым шоу, которые могут приходить и уходить в уик-энд, посвященный разгулу, и о которых больше никогда не будет упоминания.Соглашения с брендами — это один из способов удержания внимания на конкретной программе. В этом месяце Netflix опубликовал список вакансий для тех, кто будет разрабатывать продукты, игры и мероприятия, чтобы «повысить осведомленность о шоу» и сделать их «частью духа времени на более длительные периоды времени».

Netflix имеет группу партнерских отношений, возглавляемую исполнительным директором Барри Смитом, которая работает с компаниями, чтобы использовать имя Netflix в рекламных кампаниях, и недавно наняла людей из Fox, Lionsgate и других медиа-компаний.В недавнем списке вакансий в Европе Netflix заявила, что хочет «расширить масштабы и влияние наших маркетинговых кампаний, когда мы работаем с другими брендами».

Этим летом крупнейший сериал Netflix «Очень странные дела», научно-фантастическое шоу о сверхъестественном, действие которого происходит в 1980-х годах, заключил сделки с 75 компаниями. В одном из них Netflix объединился с Баскином Роббинсом над новыми вкусами мороженого, такими как Eleven’s Heaven с шоколадной глазурью, названной в честь персонажа Eleven, и Upside Down Pralines, отсылкой к альтернативному измерению шоу, Upside Down.В другой сделке Coca-Cola ненадолго возродила неудавшийся напиток 1985 года New Coke, который появлялся в эпизодах «Очень странных дел», добавив к его ретро-атмосфере.

Бренды не заплатили за участие в шоу, но Netflix взял лицензионный сбор за промо-акцию «Очень странные дела» в Лондоне, разработанную компанией Secret Cinema, занимающейся кинотеатром с эффектом присутствия, которая воссоздала торговый центр из сериала, в котором продавалась специальная косметика от Mac и продукты от Coach. Всплывающий торговый центр открылся в ноябре, через четыре месяца после того, как Netflix сделал третий сезон шоу доступным для подписчиков.

Платформе не нужно зарабатывать деньги на крупных компаниях, чтобы получать выгоду от работы с ними. Идея состоит в том, чтобы подпитывать подписки, стимулируя интерес к своим шоу за счет альянсов с «брендами, где, как нам кажется, их аудитория будет любить наш контент так же сильно, как и наша аудитория», — говорится в заявлении Netflix.

Во время телефонной конференции с аналитиками в этом году генеральный директор Netflix Рид Хастингс сказал, что рекламные акции «Очень странные дела» были предназначены «для того, чтобы« заинтересовать больше людей », поэтому они присоединяются к Netflix и рассказывают об этом своим друзьям.”

Та же логика может распространяться на размещение продуктов. Netflix обычно оставляет такие решения на усмотрение отдельных продюсеров, заявив в заявлении, что «большинство брендов, которые появляются в сериалах и фильмах, добавлены создателями, которые считают, что они добавляют достоверности истории». Netflix добавил, что «случаи, когда эти места размещения оплачиваются, редки и не являются для нас сферой деятельности».

Это контрастирует со многими конкурентами Netflix, которые активно обхаживают компании предложениями отображать свои продукты на экране — даже представляют их шоураннерам и предоставляют им черновики сценариев.Hulu, например, имеет команду, которая занимается привлечением брендов к своим показам, при этом количество оплачиваемых мероприятий увеличится на 200 процентов с 2018 по 2019 год, говорится в сообщении. У Netflix нет аналогичной команды.

Тем не менее, продукты появлялись на шоу Netflix в течение многих лет (в 2013 году блогер опубликовал слайд-шоу, в котором упоминалось не менее 57 корпоративных упоминаний в «Карточном домике»). Исследования, проведенные в прошлом году, показали, что больше брендовых продуктов появлялось на шоу с тегами как Netflix Originals по сравнению с теми, которые он транслирует из других студий.

В недавнем постапокалиптическом сериале «Рассвет» персонажи комментируют множество продуктов, хранящихся в квартире: энергетические напитки Red Bull, настольные игры Settlers of Catan, капсулы Tide и многое другое. Ни одна из компаний не заплатила за включение. Но такое размещение продукта может быть благом для продюсеров, которые хотят иметь реалистичный реквизит в сцене, не платя за него.

В новом праздничном фильме Netflix «Рыцарь перед Рождеством» персонаж тратит почти три минуты на изучение телевизора Sony и умного динамика Amazon Echo.Оба продукта были включены бесплатно, но их присутствие вызвало шквал новостных статей и обсуждений в социальных сетях. Хотя большая часть комментариев была насмешливой, они привлекли внимание к стандартному сезонному фильму.

Такие выступления — часть долгой истории корпоративных камео, таких как Ray-Ban в «Top Gun» и Reese’s Pieces в «E.T. инопланетянин ». Майк Майерс даже пошутил о продакт-плейсменте в «Мире Уэйна»: «Я не стану кланяться ни одному спонсору», — заявил он, позируя с кусочком из Pizza Hut.

Некоторые подписчики потоковой передачи посчитали постоянное присутствие продуктов раздражающим и «отталкивающим». И многие компании устали от усилий, которые прилагаются к переговорам о размещении продуктов, и задаются вопросом, смогут ли несколько телевизионных рекламных роликов и рекламных щитов привлечь такое же количество людей с меньшими проблемами.

Кэрри Дринкуотер, исполнительный директор по интегрированным инвестициям в агентстве Mediahub, сказала, что ее команда однажды пыталась вписать клиента в сюжет сериала Netflix «Несокрушимая Кимми Шмидт», но отказалась после того, как производственная компания поставила «астрономический» » цена.

«Это большие деньги для интеграции, — сказала она, — и это действительно сложно сделать аутентичным способом, и вы не знаете, насколько это вызовет отклик».

Встроенное размещение рекламы | Amazon Advertising

Клиенты будут сравнивать рекламу, показываемую на Fire TV, с изображениями на обложке, заполняющими остальную часть экрана, поэтому стандарты дизайна будут согласованы с находящимся поблизости контентом. Относитесь к встроенному рекламному объявлению Fire TV как к рекомендованному для просмотра.

Если смотреть на верхнюю часть раздела «Домашняя страница», встроенное размещение отображается в нижней части экрана и может быть выбрано, когда покупатель перемещается вниз по странице.

Главный экран Fire TV / выбрано объявление

Характеристики активов

Каждое рекламное объявление следует предварительно просматривать на большом экране телевизора, где незначительные дефекты и перекосы увеличиваются и их легче идентифицировать.

Телевизионные экраны имеют очень разные характеристики с точки зрения видимой области экрана, насыщенности цвета, сдвига оттенка и видимых деталей.Эти неточности считаются приемлемым компромиссом между стоимостью и стоимостью и присутствуют на некотором уровне на большинстве дисплеев.

Visual Deference

Яркие и насыщенные визуальные элементы, которые в противном случае ненадлежащим образом отвлекали бы внимание от остальных элементов на экране, должны быть приглушены.

• Для белых графических элементов, включая текст: RGB (235,235,235) должен использоваться вместо RGB (255,255,255). Большие области, возможно, потребуется затемнить темнее, чтобы уменьшить популярность рекламы, как показано в следующем примере.

Утверждено ✔

Не утверждено ✘

Почему?

В этом примере фон одобренного объявления был обесцвечен, но изображение остается ярким. Объявление по-прежнему будет ярким на экране.
Фон неутвержденной рекламы слишком громкий и яркий.

Неутвержденный фон слишком явный и будет ненадлежащим образом отвлекать от другого экранного содержимого.

Состояние выбора

По мере того, как покупатель перемещается вниз по странице, плитки фокусируются со стеклянной рамкой.Рекламный баннер не расширяется при выборе.

Компоненты мини-деталей

Когда объявление выбрано, дополнительная информация о содержании отображается в области «мини-детали», занимающей верхнюю треть экрана.

Текст заголовка:

Используйте правильный заголовок для рекламируемого контента или создайте простое имя, которое суммирует опыт, который будет доступен для клиента после взаимодействия с рекламным баннером.

• Не включайте в этот текст призывы к действию или пояснения о типе опыта (например,г. Используйте «Amazon Music» вместо «Попробуйте приложение Amazon Music»)
• Этот текст может быть обрезан, если он превышает 30 символов. В этих случаях к тексту заголовка добавляется многоточие «…».

Текст описания:

Обобщите подробности продвижения и сообщите, какой тип контента продвигается.

• Начните с текста призыва к действию, который побуждает к взаимодействию и дополнительно разъясняет предложение (например, «Загрузите приложение и слушайте десятки миллионов песен, а также новые выпуски»)
• Категорически избегайте дублирования текста, который уже включен в рекламный баннер.
• Используйте максимум 95 символов.

Фоновое изображение:

Фоновое изображение размером 980 x 551 пикселей дополняет визуальные элементы, включенные в рекламный баннер.

• Никогда не включайте логотипы в эту область, если они не встроены в скриншот приложения.
• Делайте изображения простыми и по возможности используйте людей.
• Избегайте включения большого количества объектов или мелких деталей.
• Избегайте обрезки головок и граней, следуя направляющим, включенным в шаблон, которые указывают, где содержимое будет обрезано и замаскировано.

Не рекомендуется включать текст в этот объект изображения, чтобы ограничить сложность рекламы. Текст может использоваться только в следующих случаях, и если не указано иное, будет засчитываться против ограничения баннера в 16 слов :

• Уточнение содержания: Текст может использоваться для уточнения заголовков или названий изображений или символов. Заявления об отказе от ответственности и юридический текст не могут быть включены в эту область. Текст должен быть установлен в формате 24pt Ember Regular, #EBEBEB (шестнадцатеричный цвет) , что соответствует представлению Fire TV для вторичных метаданных.
• Включая изображения рамки или скриншоты с текстом: Текст с высотой верхнего края 38 пикселей или меньше может быть включен как часть ранее существовавшего изображения рамки или снимка экрана. Текст, внедренный в эти типы ресурсов с высотой верхнего края 24 пикселя или менее , может не учитываться при подсчете слов.

Мини-детали фонового изображения направляющие:

• Красный: Контент будет замаскирован
• Оранжевый: Контент может быть закрыт полупрозрачными элементами
• Зеленый: Контент будет виден

Примеры фоновых изображений мини-деталей

Утверждено ✔

Не утверждено ✘

Почему?

Фоновое изображение в одобренном объявлении хорошо обрезано и содержит человеческие изображения.

Фоновое изображение в неутвержденном объявлении не должно содержать преобладающий текст, занято контентом и не должно иметь четкого обозначения.

Автоматическое воспроизведение видео: (необязательно)

Когда покупатель наводит курсор на баннер, текст и подробное изображение изображения отображаются в верхней половине экрана. Через одну секунду видео может заменить изображение и начать воспроизведение с включенным звуком. После того, как видео завершится, изображение будет показано снова.

Видеоконтент с разрешением 1920 x 1080 должен быть коротким (10–30 секунд), привлекательным и побуждать покупателя перейти по ссылке к дополнительному контенту.Рассматривайте видео как быстрый обзор рекламируемого продукта. Используйте привлекательные изображения и движения, чтобы показать обзор контента.

• Желательно не отображать почтовый ящик в видео (черные полосы сверху и снизу). Однако, если продвигаемый контент использует почтовый ящик в полнометражном видео, то в трейлере также может присутствовать почтовый ящик.
• Водяные знаки или логотипы: Желательно не включать в видео наложения водяных знаков / логотипов, поскольку это может отвлекать внимание от основного видеоконтента.Однако эти наложения разрешены при соблюдении следующих правил:
1. Логотип помещен в безопасную зону.
2. Логотип не закрывает ключевой контент (например, лицо актера) или другой текст в видео.
• Заявления об отказе от ответственности, юридический текст, подписи, уведомления об авторских правах или другой текст небольшого размера отвлекают от основного видеоконтента при использовании в качестве непрерывных наложений. Может отображаться ограниченное количество текста, перемежающегося в качестве основного экранного контента во время частей видео, например.г. когда во время трейлера ненадолго отображается имя режиссера или студии.
• Логотипы и текст в видео должны быть разборчивыми и не обрезанными. Текст (включая юридический текст / текст заявления об отказе) должен иметь размер шрифта не менее 64 пикселей при просмотре с полным размером видео 1920×1080. Это обеспечивает удобочитаемость при уменьшении масштаба видео в части пользовательского интерфейса с миниатюрными деталями.

Ограничения безопасной зоны

Телевизоры обычно обрезают несколько пикселей с каждого края дисплея. По умолчанию на главном экране объявление размещается у нижнего края экрана.

Нижние 27 пикселей области баннера ограничены, чтобы гарантировать, что важный контент вставлен достаточно для просмотра. Верхний и правый края фонового изображения с миниатюрными деталями также ограничены 27 и 48 пикселей соответственно.

Безопасные зоны: главный экран Fire TV / выбрано объявление

Безопасные зоны: шаблон баннера

Кроме того, чтобы избежать визуального конфликта с другими экранными плитками, безопасная зона ограничивает контент в 27 пикселей от каждого края экрана. баннер.

Рекламный баннер

Состав и четкость

Убедитесь, что продвижение можно сразу понять по содержанию баннера.

• Используйте привлекательные изображения для привлечения клиентов
• Включите как можно меньше слов
• Элементы не должны выглядеть разбросанными по месту размещения — создайте фокус

Баннер должен отображаться как непрерывный блок; не делите его на отдельные разделы.

• Вертикальное разделение может вызвать путаницу, когда неясно, состоит ли объявление из одного выбираемого фрагмента или из нескольких.
• Устраните любые вертикальные разделения, смешав разделение или наклонив его, если неизбежно.

Совместите элементы переднего плана с фоновым содержимым объявления, создав кинематографическую полосу:

• Элементы и символы не должны выглядеть вырезанными. Они должны быть смешаны с композицией с использованием затенения, размытия, маскирования, дополнительных изображений или других визуальных приемов.
• Частично кадрированные изображения могут выглядеть неаккуратно на больших экранах. Избегайте чрезмерного отображения черт человеческого лица, например глаз.

Утверждено ✔

Не утверждено ✘

Почему?

В этом примере изображение одобренной рекламы объединено в панорамную композицию. Персонажи естественно появляются в сцене.

Символы в неутвержденном объявлении выглядят вырезанными и не смешиваются с фоном.На заднем плане есть резкие разделения и проблемы со сравнительной шкалой элементов.

Контент переднего плана в баннере

• Если у вас недостаточно графического контента для использования всей ширины баннера, держите контент свободно размещенным и выровненным по левой стороне области размещения.
• Изображение баннера не должно быть пустым. Используйте минимальную область содержания, показанную в шаблоне, чтобы объявление было достаточно на экране.
• Элементы должны быть выровнены по центру внутри баннера.

Минимальная область содержимого: шаблон баннера / пример рекламного объявления

Фоновое содержимое баннера

Фон рекламного баннера должен быть настолько визуальным, насколько позволяют ресурсы, распространяя изображения по всей длине объявление по возможности.

• Избегайте визуальных обработок, которые ненадлежащим образом привлекают внимание к рекламе, например ярких цветов и резких узоров. Допускаются яркие цвета, которые являются частью фирменного стиля рекламодателя и занимают менее половины фона объявления.
• Черный / темный фон мешает отличить рекламный баннер от остальной части страницы в пользовательском интерфейсе Fire TV. Креативы, для которых требуется темный фон, должны включать дополнительные изображения или узор на фоне или добавлять светло-серую рамку вокруг объявления.
• Границы не допускаются, за исключением указанного выше примера темного фона.
• Никогда не смешивайте края рекламы с фоном домашнего экрана или иным образом имитируйте интерфейс Fire TV.
• Размещение рекламы расположено над остальным содержимым экрана с точки зрения порядка слоев. Никогда не используйте графические обработки, такие как внутренняя тень, которые нарушают это восприятие глубины.

Если кадрирование имеющихся изображений не подходит для данной области, попробуйте один из следующих методов, чтобы заполнить длину места размещения:

• Расширение исходного изображения с помощью дублирования, зеркального отражения, размытия или других методов
• Продолжение повторения узор или текстура
• Смешивание содержимого в мягкий градиент или темный цвет

Одобрено ✔

Почему? Ярко-желтый фон является частью фирменного стиля рекламодателя и занимает менее половины фона объявления.

Не утверждено ✘

Почему? Ярко-желтый фон занимает всю ширину объявления и отвлекает клиентов от остальной части страницы.

Утверждено ✔

Почему? Для фирменного стиля рекламодателя требуется полностью черный фон, поэтому была добавлена ​​тонкая белая рамка с непрозрачностью 20%, чтобы помочь отличить объявление от остальной части страницы.

Не утверждено ✘

Почему? Черный фон плавно сливается со страницей.

Утверждено ✔

Почему? Фон включает в себя изображения звезд и планет, которые помогают отличить объявление от остального содержимого страницы.

Не утверждено ✘

Почему? Фон почти полностью черный, что затрудняет различение рекламы от остального содержимого страницы.

Встраивание текста в баннер

Не включайте в изображение баннера какую-либо несущественную информацию.Выделяйте особенности продукта, а не идентификаторы продукта.

Старайтесь не складывать строки текста в стопку. Категорически избегайте штабелирования более двух строк.

• Если вы складываете текст, чтобы объявление было понятно с первого взгляда, две строки должны быть короткими, дискретными мыслями. Избегайте разделения одной фразы на две строки.
• Избегайте одинаковых стилей для ряда строк текста. Создайте контраст с помощью размера или веса шрифта.

Типографские ограничения

На основе гарнитур Amazon Ember и Kozuka Gothic с обычным весом:

76 Минимальный размер шрифта

76

Ограничение количества слов / символов применяется к тексту объявления, призыву к действию и тексту отказа от ответственности в рекламном баннере.Они не применяются к тексту в логотипах или названиях продуктов.

По возможности используйте рекомендуемый размер шрифта Ember Regular 32 пункта, чтобы поддерживать согласованность между рекламными объявлениями.

• Сопоставьте тот же визуальный вес при использовании альтернативного шрифта
• Используйте более светлый шрифт или подробные графические логотипы, если они превышают 32pt
• Основной логотип — с указанием только собственного названия видео, приложения, игры или другого эндемичного содержимое — может превышать максимальный размер текста при использовании ресурса в качестве основного графического элемента.

Утверждено ✔

Почему? Заголовки серий являются названиями продуктов, и ограничения на количество слов для этого текста не применяются.

Не утверждено ✘

Почему? Текст объявления, текст призыва к действию и текст отказа от обязательств, взятые вместе, превышают максимальный лимит копирования 16 слов.

Ярлыки с рейтингом контента

Этикетки с рейтингом контента требуются для контента с возрастом от 12 до 13 лет и старше, когда объявление включает видео с автоматическим воспроизведением в виде мини-деталей или ведет непосредственно к видео или странице, где видео представлен. Метки рейтинга по умолчанию включены в шаблон PSD.

Рейтинг креативного контента с несколькими заголовками

Если креатив продвигает несколько заголовков контента, покажите только одну метку рейтинга и используйте метку для заголовка контента, который оценивается наиболее строго. Например, в креативе есть 2 заголовка, одно из которых имеет рейтинг R, а другое — PG-13. Отобразите в креативе метку R.

Утверждено ✔

Почему? Показанная метка рейтинга предназначена для заголовка контента с наиболее строгим рейтингом.

Не утверждено ✘

Почему? В объявлении отображается несколько рейтинговых ярлыков для каждого фрагмента контента, что делает баннер слишком переполненным.

Дополнительные требования к тексту

Баннер и мини-детали

• Копия, полностью заглавная, не может использоваться в описании мини-деталей.
• Полностью заглавные буквы не рекомендуются и могут использоваться в заголовке баннера и мини-деталей только в том случае, если рекламодатель может показать свой брендинг в качестве прецедента, и получившееся объявление не будет открыто «кричать» на покупателя.
• Восклицательные знаки нельзя использовать, если они не встроены в логотип или не являются частью собственного имени части контента.
• Использование ненужного текста, включая «мелкий шрифт», заявления об авторских правах и официальные символы, категорически не рекомендуется и подлежит максимальному ограничению копирования, при котором каждая группа символов рассматривается как слово. («© 2015, Amazon Studios®» будет состоять из трех слов). Если добавлен, текст должен быть белым или черным, непрозрачностью менее 60%, установлен в 14pt Ember Regular и ненавязчиво размещен в правом нижнем углу холста.Необходимое лечение указано в шаблоне.

Призывы к действию

Чтобы клиенты могли легко понять продвижение, текст призыва к действию должен быть включен как в 1) баннер в виде короткой фразы, так и 2) в подробный текст мини-деталей. как часть предложения. При необходимости его можно опустить только в одном из этих мест.

• Текст призыва к действию, встроенный в баннер, не может содержать дополнительных глифов (например, стрелки или подчеркивания) или быть оформлен в виде кнопки.
• Не добавляйте отдельный призыв к действию, если он уже подразумевается как часть другого текста (например, используйте «Доступно для аренды на Amazon Video» вместо «Доступно для аренды на Amazon Video. Посмотрите сейчас.)
• Используйте CTA при переходе на целевую страницу или при покупке физического товара, чтобы выделить конкретный опыт, который будет доступен покупателю (например, «Просмотрите последние модели»).

Текст для специальных возможностей

Этот текст предназначен для клиентов, использующих программу чтения с экрана Fire TV для обеспечения доступности, и его длина ограничена 128 символами.

• Оно должно быть достаточно ясным и конкретным, чтобы точно передавать ценность объявления, даже если покупатель не видит рекламное объявление.
• Не включайте в этот текст отдельные призывы к действию (например, «Смотрите сейчас»).

Строки в интерфейсе просмотра на Fire TV разделены заголовками строк, которые обозначают содержимое строки. В заголовке над местом размещения баннера отображается текст «СПОНСИРОВАННЫЙ», и его нельзя настроить.

Текст отказа от ответственности

• Требуется подписка — Если продвигаемый контент требует дополнительной платной подписки помимо подписки на Prime Video , это должно быть явно указано в креативе одним из следующих способов:
• В тексте призыва к действию: «Смотрите с подпиской», «Подпишитесь, чтобы посмотреть сейчас» и т. Д.
• В виде юридического текста в объявлении : «Требуется подписка» и т. Д.
• В тексте с призывом к действию плюс юридический текст: «Смотрите с 7-дневной бесплатной пробной версией» плюс дополнительный юридический текст «Действуют ограничения», и т. д.
• Аренда / покупка — Если рекламируемый контент требует оплаты за аренду / покупку / покупку приложения или части контента, это должно быть четко указано в объявлении.
• В тексте призыва к действию: «Купите или арендуйте на Prime Video», «Доступно для аренды», «Доступно для покупки», «Приобретите его сегодня», «Поток с покупкой», «Сделка для основного участника». , «Посмотреть сейчас [+ блокировка логотипа Prime Video Cinema]» и т. Д.
• Применяются стандартные рекомендации по тексту призыва к действию.

Дополнительные требования

Алкоголь

Реклама алкоголя запрещена в США на телеканале Fire TV. Чтобы узнать о требованиях в других регионах, см. Политики принятия творческих решений.