Реклама что это: Страница не найдена

Содержание

✅ Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды — Определение

Реклама в интернете (англ. internet advertising) — это комплекс инструментов, которые компании используют для продвижения бренда и повышения продаж.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее. В 2019 году маркетологи ожидают, что бренды будут тратить на промо-кампании в сети больше денег, чем на традиционные каналы.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые виды рекламы в интернете: поисковый маркетинг, email маркетинг, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и другие.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

  • Широкий охват. В настоящее время люди ищут информацию о продуктах и ​​услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Yandex, Yahoo и другие. Реклама в интернете — это способ рассказать о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря интернету можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах.
  • Подходит для любого бюджета. Согласно заключению Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле по сравнению с традиционными методами рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до огромного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и получать максимальный результат от финансовых вложений.
  • Увеличивает трафик на сайт. Чем больше посетителей компания привлечет, тем больше клиентов получит и тем выше будет уровень продаж. Цель рекламы в интернете — привлечь внимание пользователей и привести их на свой сайт. Поэтому, объявления должны вызывать любопытство и предоставлять людям веские основания для перехода.
  • Предоставляет возможность таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую могут видеть все без исключения, объявления в интернете можно таргетировать. Например, компания, занимающаяся реализацией туристического снаряжения, может рекламировать свои товары в социальных сетях людям, увлеченным путешествиями, чтобы поощрять лайки, репосты и продажи.
  • Позволяет запустить ретаргетинговые кампании. Это способ сказать «Привет, похоже, пару дней назад вы просматривали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если покупатели посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о своем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они увидят при просмотре сайтов.
  • Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Реклама в интернете позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Чтобы продемонстрировать свои продукты, используйте такие сети как Instagram и Pinterest. А для распространения новостей и построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами — email маркетинг. Объединяйте разные виды диджитал-рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом, и готова помочь.
  • Предоставляет четкую статистику. В отличие от оффлайн-маркетинга, где эффективность довольно трудно измерить, реклама в интернете позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

К основным проблемам, связанным с рекламой в интернете, принадлежит высокая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и баннерная слепота. Давайте рассмотрим каждый аспект более детально.

  • Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели принципиально новый продукт, вам придется побороться за внимание клиентов. Учитывайте потребности вашей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
  • Цена ошибок. Таргетинг на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после ее выключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам очень дорого. Чтобы их исправить, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
  • Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики в штате, чтобы сделать рекламу более целевой и эффективной.
  • Баннерная слепота. Пользователи попадают на рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, реклама в интернете — это быстрый, гибкий и измеримый способ доставки промо-сообщений людям по всему миру. Современная тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли общаться виртуально, и ваши конкуренты знают об этом.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга. Чтобы разобраться, мы дали определения этих двух терминов ниже.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама

— комплекс инструментов, который помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама — один из элементов маркетинга, цель которого — продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование продаж, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудиторию с целью получения прибыли.

Виды рекламы в интернете

  • Поисковый маркетинг
  • Email маркетинг
  • Реклама в социальных сетях
  • Баннерная реклама
  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Web push уведомления
  • Мобильная реклама

Интернет предлагает большие возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов рекламы.

Поисковый маркетинг

Строка поиска является отправной точкой ​​пути покупателя. После ввода ключевого слова пользователи в основном просматривают результаты первой страницы выдачи. Поисковый маркетинг направлен на то, чтобы сайт компании попадал на верхние позиции в поисковой выдаче, как органическим, так и платным способом.

Google AdWords отображает платные результаты, основанные на рейтинге объявлений в аукционе. Компании называют свою цену для определенного ключевого слова, в то время как Google анализирует качество и релевантность объявления. Вот формула расчета рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик x показатель качества рекламного объявления.

Ниже вы видите пример контекстной рекламы по запросу “купить телевизор розетка”. Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. 

Email маркетинг

Это маркетинговый инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Он является одним из старейших динамично развивающихся каналов на рынке. Самым последним новшеством стало появление интерактивных AMP писем.

Email маркетинг — это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, чтобы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут отписаться в любой момент. Основная цель такого взаимодействия заключается в том, чтобы приводить на сайт теплые лиды, которые взращивают путем чередования рекламного и некоммерческого контента.

Отправляйте рекламные email!

Пополняйте клиентскую базу с помощью форм подписки и конвертируйте их в покупателей через email рассылки. Персонализируйте, сегментируйте и тестируйте!

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Вот пример промо-письма от интернет-магазина Spazio. В нем подписчикам предлагают воспользоваться действующей скидкой на весенне-летние коллекции.

Реклама в социальных сетях

Это продвижение услуг и продуктов бренда в таких сетях как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest — для B2C сегмента, и LinkedIn для B2B. Компании настраивают свои новости и промо-материалы под целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:

  • Органический. Если вы производите кухонную посуду, то можно публиковать такой контент, как лайфхаки, рецепты или интересные способы использования ваших товаров для повышения вовлеченности.
  • Платный. В этом случае используют бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов.

Ниже вы видите пример платной рекламы в Facebook от LVL80-Marketing School.

Баннерная реклама

40% американцев избегают всплывающих окон, баннеров, flash рекламы и других объявлений с помощью специальных расширений. Более того, многие пользователи, которые не используют блокировку, неосознанно игнорируют сообщения из-за психологического феномена, называемого «баннерная слепота». С середины 1990-х годов баннерная реклама приобрела репутацию назойливого средства массовой информации, если только не содержит высокорелевантный для пользователя контент.

Владельцы сайтов с большим объемом трафика хотят монетизировать его, поэтому продают часть своего интернет-пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его через Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух ценовых подходов: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), а еще позволяет брендам делать ремаркетинг.

В примере ниже вы видите рекламу, показ которой настроен на основании интересов пользователя.

Нативная реклама

В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят таким популярным ресурсам, как BuzzFeed, AdMe, ЛигаБизнесИнформ, Fishki.net и другим за размещение промо-материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называется «нативным».

Это все равно, что поставить копию натурального камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественно.

Приведенный ниже пример является номинальным, поскольку любая из этих статей может содержать “пластиковые камни”.

Видеореклама

Это быстрорастущий вид рекламы в интернете, которую создают в видеоформате и размещают на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Видеоролики стоят дорого, однако их эффективность может быть очень высока, поскольку лучшие из них быстро становятся вирусными.

Вот, один из примеров видеорекламы Google в YouTube.

Web push уведомления

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

А если у вас есть новостной ресурс, вы можете монетизировать web push уведомления. Это означает, что подписчики будут вместе с вашими сообщениями получать релевантные материалы от других компаний.

Новостной сайт “Сегодня” отправляет своим клиентам промо-сообщения разных компаний.

Мобильная реклама

Это реклама на смартфонах и планшетах. Компании могут рекламировать себя с помощью SMS после того, как пользователь подпишется, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной под мобильные устройства.

Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для привлечения местной аудитории во время краткосрочных акций. В SendPulse вы можете создать SMS кампанию всего за несколько минут и получить до 98% открытий.

Сколько стоит реклама в интернете

  • Поисковая реклама
  • Email маркетинг
  • Реклама в социальных сетях
  • Медийная реклама
  • Нативная реклама
  • Видеореклама
  • Web push
  • Мобильный маркетинг
  • Поисковая реклама. Средняя цена за клик по всем отраслям составляет $2,32. Стоимость зависит от количества вводов поискового запроса в месяц, уровня конкуренции, то есть числа компаний, которые используют это ключевое слово и размера ставки на аукционе объявлений.
  • Email маркетинг. Проанализировав такие сервисы как MailChimp, Unisender и GetResponse, пришли к выводу, что средняя цена для 2000 подписчиков начинается от $20, для 5000 — от $30, для 10 000 — от $42 , для 50 000 — от $227. В SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам ежемесячно. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные рассылки, а еще предоставляет множество полезных инструментов.
  • Реклама в социальных сетях. В зависимости от отрасли, средняя цена за клик (CPC) в Facebook составляет $1,86, а цена за тысячу показов (CPM) — $11,20. В Instagram средняя цена за клик составляет $0,50 — $1,00. В более конкурентных отраслях, таких как швейная промышленность или юриспруденция, стоимость рекламы достигает $3,00 за клик.
  • Медийная реклама. Цена зависит от размера объявления, места его размещения, длительность показа на странице и среднего количества посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Рекламная сеть «Яндекса», BodyClick, Advertur и другие. Или напрямую связаться с владельцами сайтов.
  • Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, получает на свой сайт. Это самый дорогой вид рекламы в интернете, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен благодаря простой в восприятии нативной рекламе.
  • Видеореклама. Компании платят YouTube за каждый просмотр. Обычно видеообъявления стоят от $0,10 до $0,30 за просмотр. Это означает, что за 10 000 человек, которые просмотрят ваше объявление, вы заплатите $1000. Другим значимым фактором является производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько стоят их услуги.
  • Web push. Вы можете использовать их для быстрой рассылки рекламных сообщений с помощью SendPulse абсолютно бесплатно.
  • Мобильный маркетинг. Стоимость SMS можно узнать здесь. SendPulse позволяет отправлять сообщения на 800 сетей более, чем в 200 стран мира.

Советы по рекламе в интернете

  1. Анализируйте ROI
  2. Сегментируйте аудиторию
  3. Используйте четкий призыв к действию
  4. Выберите наиболее подходящие медиаканалы
  5. Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории
  6. Будьте креативны
  7. Адаптируйте рекламу под мобильные устройства
  • Анализируйте ROI. Вы можете легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от вида рекламы, которую используете. Анализируйте открываемость и CTR в email маркетинге, используйте Google Analytics для социальных сетей и поискового маркетинга.
  • Сегментируйте аудиторию. Разделите клиентов на разные группы, основываясь на общих характеристиках. Это может быть возраст, пол, город проживания и так далее. Разработайте стратегию для каждого сегмента. Например, если вы создаете медийную рекламу одежды, убедитесь, что сообщение для женщин отличается от сообщения для мужчин.
  • Выберите наиболее подходящие медиаканалы. Если вы готовите и продаете веганские блюда, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах Google поиска тоже направит к вам потенциальных клиентов, когда они, например, будут гуглить «веганская еда рядом со мной».
  • Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории. Если ваши клиенты это в основном молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, Instagram, вероятнее всего, будет наиболее распространенным каналом для их общения друг с другом. Facebook используют более старшие люди, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, лучше всего изучать целевую аудиторию, ее привычки и мировые тенденции.
  • Будьте креативны. Реклама в интернете нацелена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте ее “цепляющей” и релевантной. Поддержите креативность яркими цветами и цепляющими заголовками, однако следите, чтобы она не была слишком броской.
  • Используйте четкий призыв к действию. У вас совсем мало времени, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому будьте максимально конкретны. Используйте короткий и недвусмысленный CTA, например «Закажи сейчас», «Узнай больше», «Получи промокод» и так далее. Ориентируйтесь на свой бизнес и цели рекламы.
  • Адаптируйте рекламу под мобильные устройства. Просмотрите все объявления, чтобы убедиться, что они правильно отображаются на мобильных, поскольку 58% посещений сайта зафиксированы со смартфонов.

Ресурсы

  1. В этой статье вы узнаете о преимуществах и недостатках интернет-рекламы, её видах и методах продвижения.
  2. В статье «Реклама в интернете: для решения любых задач и на любой кошелек» рассказали, в чем разница между онлайн и офлайн-рекламой, поделились эффективными типам продвижения для предпринимателей с разным бюджетом.

FAQ

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Такие гиганты как Google и Facebook собирают тонны данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные, таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-реклама может быть адаптирована для любой платформы, например email, SMS, социальных сетей, мессенджеров или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и продвигать продукты компании в интернете.

🌐 Как менялась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и спамерской, пока не появились законы по борьбе со спамом. С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователей на получение промо-предложений через такие каналы как email, SMS, мессенджеры или web push. Более того, большая конкуренция за внимание пользователей заставила компании переключиться на интересы и потребности клиентов. В результате, интернет-реклама с каждым днем становится более персонализированной и релевантной.

Обновлено: 17.02.2021

Оцените, насколько полезна статья «Реклама в интернете»

Реклама — что это такое

Главная / ЧАстые ВОпросы

30 декабря 2020

  1. Реклама — что это
  2. Для чего она нужна: цели и функции
  3. Как распространяется
  4. Виды рекламы
  5. Преимущества и недостатки
  6. Что такое скрытая реклама

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Задумывались ли вы о том, каким образом люди узнают о новых товарах или услугах?

Немалую роль в этом играют советы близких и знакомых (так называемое сарафанное радио), но в большинстве случаев катализатором для совершения покупок является хорошая реклама.

В этой статье я постараюсь простыми словами объяснить, что это такое, какие функции выполняет, выделю ее основные преимущества и недостатки.

Реклама — что это

Реклама появилась во время зарождения торговых отношений еще до изобретения денег как способа оплаты за товар. Первыми промоутерами (кто это?) считались рыночные торговцы, зазывающие покупателей в свою лавку.

Рекламные объявления впервые появились в античные времена и размещались на каменных конструкциях в центре населенного пункта. Также они нередко зачитывались публично при скоплении большого количества людей.

Слово реклама образовано от латинского reclamare, что в переводе означает кричать или выкрикивать. Отсюда можно сделать промежуточный вывод, что основная суть определения состоит в распространении сведений о чем-либо без необходимости получения согласия слушателя.

В наши дни существует несколько определений понятия реклама, и специалисты спорят, какое из них наиболее достоверное. Выделим самые популярные из них:

  1. Реклама — это вид маркетинговой деятельности, направленный на привлечение клиентов и увеличения объема продаж за счет заранее оплаченной информации.
  2. Реклама — это наиболее эффективный способ донести до конечного потребителя разработанную маркетологами информацию.
  3. Реклама — это информация об определенном товаре или услуге, которая доносится до потребителя несколькими способами с целью популяризации продукции и привлечения внимания общественности к определенному объекту.

Есть и еще одно определение термина.

Согласно законодательству, реклама — это распространяемая с целью привлечения клиентов информация.

Но представители рекламной индустрии не соглашаются с подобным толкованием. Они считают, что это определенный вид деятельности.

Глупо было бы не учесть мнение специалистов, поэтому сделаем вывод, что реклама — это произведенная в процессе определенного вида деятельности информация, направленная на привлечение клиентов и продвижение конкретного объекта.

Она адресуется широкому кругу лиц и распространяется различными способами.

Объектами рекламы могут быть:

  1. товары;
  2. услуги;
  3. производители продукции;
  4. продавцы;
  5. мероприятия: фестивали, концерты, курсы повышения квалификации, спортивные события и другие;
  6. результат интеллектуальной деятельности;
  7. коммерческие предприятия.

Для чего нужна реклама: цели и функции

Основная цель рекламы — это увеличение прибыли от продаж продукции или услуг.

Хорошо организованная рекламная кампания долгое время поддерживает интерес к товару, способствует продвижению бренда и привлечению новой аудитории.

Второстепенные задачи рекламы:

  1. увеличение спроса на рекламируемые товары и услуги;
  2. удержание позиций на рынке;
  3. распространение информации о потребительских качествах продукции;
  4. создание положительного имиджа компании среди потребителей;
  5. поиск новых способов реализации товаров.

Длительная рекламная кампания ставит целью сделать товарный знак, бренд (что это такое?) или продукт узнаваемым среди наибольшего количества людей.

Наиболее эффективной считается реклама, созданная в рекламных агентствах, так как в штат таких организаций обычно входят специалисты высокого класса.

Большинство потребителей считают рекламу бесполезной и полагают, что без нее было бы куда лучше. На самом деле, она выполняет ряд важных функций:

  1. информирование потребителя о новом товаре или услуге;
  2. формирование положительного имиджа бренда (это как?);
  3. побуждение к совершению определенного действия: покупки товара или запрос услуги;
  4. напоминание о необходимости купить определенный товар;

Также грамотная реклама позволяет приучить клиента пользоваться определенным товаром, если его качество соответствующее. Например, ранее вы купили шампунь известной марки и, скорее всего, в будущем приобретете его еще не один раз, если вам часто будет попадаться реклама продукции этого бренда.

Как распространяется реклама

Реклама может распространяться многими способами, в том числе при помощи телефонных звонков. Перечислим самые популярные методы:

  1. радио и телевидение;
  2. интернет;
  3. печатные издания — газеты и журналы;
  4. email-рассылки;
  5. внешние и внутренние рекламные конструкции;
  6. PR-мероприятия.

Виды рекламы

Существует множество разновидностей рекламы. Наиболее популярные из них следующие:

  1. Наружная. Это реклама, размещенная вне помещения. Сюда можно отнести большие афиши, билборды, плакаты и другие инструменты, рассчитанные на визуальное восприятие. Наружная реклама имеет большой охват в локальных пределах и невысокую стоимость контакта с потенциальным потребителем.

    Ее основные проблемы — доступность в пределах одного региона, высокая стоимость изготовления больших конструкций, ограниченный объем информации.

  2. Реклама в СМИ. Это один из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. До появления интернета СМИ (что это такое?), особенно телевидение, были главным и наиболее эффективным способом передачи информации. Такая реклама охватывает широкую аудиторию и позволяет в сжатые сроки превратить потенциального клиента в реального.

    Недостаток этого способа продвижения — высокая стоимость эфирного времени.

  3. Реклама в интернете. Подобный вид продвижения товаров и услуг появился сравнительно недавно, но уже успел стать самым перспективным направлением маркетинга. Отличительные черты рекламы в интернете — сравнительно низкая стоимость и широкий охват аудитории.
  4. Печатная. Несмотря на развитие технологий, печатная реклама остается действенным способом продвижения товаров и услуг. Благодаря наличию современных типографий можно добиться красочных и реалистичных изображений, привлекающих внимание пользователей. Форматов печатной рекламы предостаточно: журналы, газеты, листовки, плакаты, буклеты, визитки и каталоги.
  5. Прямая. Под этим видом рекламы подразумевается любая информация, передаваемая при личном контакте: устная, письменная, графическая. В этом случае рекламодатель устанавливает непосредственный контакт с потребителем и рассказывает о преимуществах того или иного продукта (см. кто такой амбассадор).

    Также сюда относится дистанционное представление информации с личным обращением: по электронной почте, телефону, социальных сетях, скайпу. Прямая реклама часто воспринимается потребителем в негативном ключе, но имеет хорошие результаты как дополнительное средство увеличения продаж.

  6. Реклама в транспорте. Это любой вид информации, размещенный внутри транспортных средств. По своей природе она схожа с наружной рекламой, но потенциально охватывает большую аудиторию.
  7. Реклама на сувенирной продукции. Этот вид продвижения основан на предоставлении потребителям сувениров в качестве презента, на которые наносится логотип компании. Это относительно недорогой и эффективный способ увеличения продаж, дающий наибольший эффект, когда бренд уже хорошо известен.

    В качестве сувениров могут выступать ручки, кепки, зажигалки, календари, блокнотики, кружки, футболки, сумки и другие изделия.

Преимущества и недостатки рекламы

Любой вид деятельности имеет свои достоинства и недостатки. Исключением не стала и реклама. Вкратце пройдемся по сильным и слабым сторонам этого вида продвижения товаров и услуг.

Достоинства рекламы:

  1. Позволяет увеличить доход предприятий.
  2. Социальная реклама побуждает людей работать для достижения полезных для общества целей.
  3. Информирует о новых товарах или услугах, которые могут оказаться полезными потребителю.

Недостатки тоже есть:

  1. Из-за навязчивости рекламы люди испытывают раздражение и отвращение. Например, ролики по телевидению показываются независимо от желания потребителей, а в интернете избавиться от баннеров можно только с помощью установки специального расширения в браузере.
  2. Повышение цен на товары из-за желания производителей отбить расходы на их рекламирование.
  3. Из-за рекламы люди часто совершают необдуманные траты, а производители намеренно завышают спрос на товары.
  4. Далеко не всегда рекламируются качественные и полезные товары. Нередки случаи, когда покупателям демонстрируются изделия сомнительного качества, которые могут нанести вред здоровью.
  5. Разворачивая масштабные рекламные кампании, крупные производители закрывают дорогу стремящимся выйти на рынок мелким предпринимателям. Это порождает нездоровую конкуренцию, где победителем станет тот, у кого изначально больше денег.

Что такое скрытая реклама

Каждый человек сам вправе решать, будет ли он взаимодействовать с рекламой или нет. Даже во время просмотра телевизора можно банально переключить канал во время показа очередной порции рекламных роликов или не читать объявления в интернете, журналах, общественном транспорте.

Но иногда маркетологи умышленно маскируют рекламу, выдавая ее за обычную обучающую или житейскую информацию.

Она неявно действует на подсознание человека, побуждая его воспользоваться определенной услугой или купить товар, хотя явного призыва для совершения целевого действия нет. Это и называется скрытой рекламой, а в наши дни она становится все более популярной.

Самым популярным методом скрытой рекламы считается сторителлинг — какой-то рассказ (часто вымышленный) из жизни человека, в конце которого читателя подводят к необходимости купить определенный товар или воспользоваться услугой.

Заключение

Вот и все, дорогие друзья. Я попытался простыми словами объяснить, что такое реклама, каковы ее преимущества и недостатки, основные функции и цели. Надеюсь, что после прочтения статьи у вас не осталось дополнительных вопросов.

В любом случае приглашаю вас спуститься в комментарии, где вы можете организовать дискуссию с другими читателями блога KtoNaNovenkogo.ru и задать интересующие вопросы.

Напоследок посмотрите несколько примеров креативной рекламы:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Использую для заработка

Интернет-реклама и бизнес. Виды рекламы.

Колпаков Антон, Директор, руководитель отдела маркетинга, digital-стратег

В наше время интернет-реклама — это двигатель любого бизнеса. Уже трудно представить, как можно получить продажи и, что более важно, выйти на серьёзные объемы, без неё. В этой статье мы расскажем о том, какие вообще есть виды интернет-рекламы, и какие из них подойдут для вашего бизнеса.

 

Самые популярные в Росии и СНГ сервисы для подачи объявлений — Яндекс Директ и Google Adwords. Профессиональные рекламные агентства пользуются автоматизированными сервисами, вроде нашей системы «Target».

 

Плюсы:

 

  • При грамотной настройке даёт самых разогретых клиентов, потому что ориентируется на их поисковые запросы. То есть, если человек вводит запрос «купить раковину», то он сразу же видит соответствующие рекламные предложения в своём городе.
  • Высочайший охват аудитории. Практически нет пользователей интернета, которые не используют поисковики.
  • Детальный таргетинг, позволяющий отсеивать аудиторию по многим признакам.
  • Высокие возможности ретаргетинга. Позволяет возвращать клиентов на ваш сайт.

 

Минусы:

 

  • Сильный разброс бюджета. В разных нишах бизнеса, городах и странах стоимость клика может отличаться в десятки раз.
  • Трудно продвигать новый продукт. Допустим, вы продаёте принципиально новое изобретение, которое называется «волновой фазер». Основное большинство людей понятия не имеет, что это такое, и зачем оно нужно, соответственно, в поиск такой запрос вводить не будут. Придётся продвигаться по некоммерческим запросам, что менее эффективно, чем, например, продвижение нового товара с соцсетях.

 

Таргетированная реклама в соцсетях

 

 

Эта реклама сильно отличается в зависимости от соцсети. Разберём на примере Facebook/Instagram и Вконтакте.

 

Facebook/Instagram

 

Хоть многие люди и привыкли к тому, что это две разных соцсети, на самом деле, это уже почти одна сеть. Все манипуляции с рекламой в инстаграме производятся через рекламный кабинет фейсбука. Поэтому есть возможность показывать одни и те же рекламные объявления одновременно в обеих соцсетях.

 

Плюсы:

 

  • Мощнейший таргетинг по интересам/пабликам. Можно показывать рекламу узким категориям людей, объединённым общими интересами. Категорий очень много – от автомобилистов до рекламщиков.
  • Не очень большой разброс бюджета. В разных сферах бюджет сильно отличается, но такого сильного разброса, как в контекстной рекламе, нет.
  • Развитый искусственный интеллект. Автоматические рекламные стратегии часто работают лучше, чем ручная настройка.
  • Много моделей работы. Плата производится за показы/клики/конверсии в зависимости от желания рекламодателя.
  • Много способов подачи. Реклама через изображение/видео/кольцевую галерею. Кольцевая галерея в автоматическом режиме выбирает объявление, которое приносит наилучший результат, и показывает его первым.
  • Легко продвигать новые, но малоизвестные товары через видеорекламу.

 

Минусы:

 

  • Баны, баны и ещё раз баны. Автоматизированный сервис иногда банит пользователей без суда и следствия. Разбана добиться весьма проблематично, особенно если вы из России.

 

Вконтакте

 

Плюсы:

 

  • Небольшой разброс бюджета. Ситуация обстоит примерно так же, как у фейсбука.
  • Редкие возможности таргетинга. Например, можно таргетировать рекламу на людей разных должностей, из определённых учебных заведений, разного вероисповедания и мировоззрения.
  • Простое и удобное устройство рекламного кабинета. Новичок быстро освоится в рекламном кабинете ВК и сломает себе мозг в рекламном кабинете фейсбука.
  • Много форматов объявлений, вроде карусели, универсальной записи или записи с кнопкой.
  • Отличный ретаргетинг.

 

Минусы:

 

  • Своенравная модерация. Она может быть долгой и быстрой. Одни и те же объявления могут пройти модерацию, а могут не пройти. Влиять на это бывает тяжело.

 

Тизерные сети

 

 

Тизерные сети порождают, пожалуй, самый раздражающий вид рекламы — тизерную. Она встречается в случайных местах на сайтах и, как правило, сопровождается «жёлтыми» заголовками. Зачастую используется, как способ привлечь клиентов на сайты-новостники через бросающиеся в глаза новостные тизеры (иногда и с целью последующей продажи услуг).

 

Плюсы:

 

  • Дешёвый, но специфический трафик.
  • Подойдёт далеко не для каждой категории товаров или услуг.

 

Минусы:

 

  • Детального таргетинга нет. Вам ещё повезёт, если будет можно выбрать пол.
  • Нужно уметь работать с площадками — составлять блэк-листы, грамотно отслеживать продающие тизеры через трекеры.

 

Реклама в пабликах соцсетей.

 

 

Это та же реклама в соцсетях, но размещение рекламных постов происходит в пабликах через биржу рекламы, либо через прямой разговор с администратором сообщества.

 

Плюсы:

 

  • Удобно. Не требует особых навыков.

 

Минусы:

 

  • Размытый таргетинг. Никогда не знаешь, как то или иное сообщество откликнется на рекламу.
  • Порой очень большие очереди в самые полезные паблики. Возможно, придётся договариваться за месяц.

 

 

Услуги по продвижению

Digital реклама бизнеса. Что это и как она работает?

Содержание статьи

Интернет-маркетинг и digital реклама — один из знаменателей нашей цифровой эпохи, потому что реклама еще не была такой интерактивной, как сейчас.

Сфера digital технологий очень динамична, никто не может сказать, что ждет нас завтра.

И лишь одно мы знаем точно: маркетинг будет постоянно развиваться, представляя все больше возможностей рекламодателям и бизнесменам по всему миру.

И если Вы будете использовать digital маркетинг, то Вы, безусловно, будете в тренде.

О том, как вести цифровую успешную рекламную кампанию и пойдет речь в этой статье.

Что такое digital реклама?

Среда digital уже давно стала неотъемлемой частью нашей жизни.

IT-технологии окружают нас везде, и мы уже не можем представить своей жизни без них.

Цифровая реклама — это та реклама, которая собственно вступает в контакт со своей целевой аудиторией.

Это, например, контекстная реклама, которая позволяет приобрести товар, лишь перейдя по ссылке для входа на сайт компании.

Это видео-ролик, в котором зрители сами советуют что-либо друг другу.

Это, наконец, реклама в социальных сетях, посредством которой можно рекламировать что угодно.

Учитывая вышесказанное, к каналам распространения цифровой рекламы в интернете, относятся:

  • Основной канал. Это создание и раскрутка сайта. Именно сайты – главный способ ведения digital маркетинга. С созданием сайта Вам, кстати, может помочь наша команда;
  • Баннеры, видео, и все остальное, что помогает пользователю перейти на сайт и оставить свои данные;
  • Социальные сети. Это канал всегда доступен и было бы странно не воспользоваться им. Здесь вполне можно использовать все прелести вирусного маркетинга и втянуть потенциального клиента в процесс рекламирования;
  • Разработка мобильных приложений для смартфонов позволяет «взять рекламу с собой».

Это далеко не все способы ведения интернет-маркетинга в цифровой среде.

Как видите, каналы распространения цифровой рекламы очень разнообразны.

И их использовании может стать отличным помощником в продвижении Вашего бизнеса.

Подведем итоги

Сейчас digital реклама — это единственный способ маркетинга, который дает возможность осуществления таргетинга, то есть позволяет сегментировать аудиторию и выделить целевую аудиторию.

Естественно, это существенно повышает эффективность рекламы в интернете и помогает продвижению бизнеса.

Причем, цифровая реклама может и не отличаться креативом, в отличие от привычной нам рекламы на ТВ.

Главное — правильная настройка и грамотное использование возможностей, которые представляет рекламодателям цифровая платформа.

Учитывая это, можно с уверенностью сказать, что digital маркетинг должны вести профессионалы-маркетологи.

Если Вы хотите начать продвижение бизнеса в интернете и поднять продажи — оставляйте заявку в форме регистрации ниже.

И мы начнем выгодное сотрудничество уже сегодня.

Статья «Контекстная реклама. Что это и как с ней работать? Краткие советы»

Просвиркина Екатерина , Директор по инновациям

Контекстная реклама – это реклама, которая показывается в поисковой выдаче Яндекс или Google до и после естественной поисковой выдачи. Для того, чтобы запустить эту рекламу нужно зарегистрироваться в сервисах Яндекс.Директ и Google.Adwords, составить объявления, выбрать слова, по набору которых эти объявления будут показываться, и запустить рекламу.

Как оплачивать рекламу?

Оплата производится в формате абонентской платы: вы кладете на счет средства и за совершение заданных действий потенциальных клиентов (кликов) с вашего баланса данные средства списываются. Стоимость клика определяется на основе аукциона. Чем выше стоимость клика у ваших конкурентов, тем дороже будет стоить реклама для вас.

Кому подходит контекстная реклама?

Контекстная реклама подходит практически любому бизнесу во всех сегментах B2B, B2C: от установки пластиковых окон, до продажи эко-продуктов. Главное условие — о вашем продукте люди должны знать и искать его в интернете. Потому для вывода инновационных продуктов контекстная реклама подходит не так хорошо.
Плюсы контекстной рекламы:
  1. Одним из плюсов контекстной рекламы является быстрая скорость отклика. На запуск рекламы нужно всего 3 дня, сразу после этого к вам начнут поступать первые обращения от клиентов. Так что если вам нужно запустить рекламу спецакции или ограниченного предложения — попробуйте контекстную рекламу. 
  2. Еще один плюс «контекста» — возможность выбирать аудиторию. Вы можете ограничить аудиторию за счет слов, а также настроек таргетинга: география, время показа объявления, и прочее. 

Можно ли вести контекстную рекламу самостоятельно?


Да. Но важно понимать тонкости ведения рекламы. В контекстной рекламе очень легко ошибиться и потратить бюджет бюджет, неправильно работая со ставками на аукционе, или просто забыть настроить нужный регион.

При ведении контекстной рекламы нужно знать, как:

  • Составлять объявления в соответствии с требованиями рекламной площадки, при этом стараться сделать их яркими и кликабельными
  • Подбирать слова для показа объявлений Управлять стоимостью объявлений (ставками)
  • Анализировать статистику рекламной площадки и убирать неэффективне слова и объявления
  • И многое другое

Также, вы можете обратиться в интернет-агентство и заказать рекламу у них. Показателем качества агентства является наличие у него статуса сертифицированного партнера от систем Яндекс.Директ или Google.Adwords, готовность предоставлять регулярную отчетность и наличие выделенного менеджера, к которому вы можете обратиться по любому вопросу. Основная же задача, которые вы должны ставить перед агентством — получить максимум кликов при минимуме вложенных средств.

Модульная реклама: что это такое?

Модуль – определенное пространство на странице, занимаемое рекламой. Модули обычно хорошо выделены на фоне основного текста издания, но при этом дизайн каждого отдельного модуля гармонично сочетается с общим внешним видом раздела, страницы и гармонично вписывается в целом в стиль газеты.

Вид модуля может быть различным – как текстовое объявление, так и иллюстрация, кроме этого, модуль может быть выделен отдельной рамкой в любом варианте — текст или изображение. Эти хитрости используются для унификации модульных объявлений.

Благодаря модулям производитель или продавец имеет лучшую возможность сообщить о своем товаре, услуге в сравнении с обычным строчным объявлением. Этот вариант предоставления информации, ее донесения до читателя в итоге становится эффективнее и гораздо удобнее. В одном рекламном модуле потенциальный потребитель может увидеть не только наличие данных товаров или услуг у рекламодателя, но и может узнать его характерные свойства, цену, выгодность покупки именного у данного продавца, а также может увидеть появление нового ассортимента и, что очень важно, расположение фирмы-посредника или производителя.

Так как модульная реклама является достаточно затратным средством предоставления информации для потребителя в списке возможных вариантов рекламы в печати, то этот способ используется далеко не всеми. Например, крупные торговые и оптовые фирмы, государственные организации, у которых бюджет большой, могут позволить себе наряду с прочей рекламой пользоваться и модульными объявлениями в прессе. К сожалению, этого нельзя сказать о частных компаниях, которые не готовы показать себя потребителю именно таким способом.

Вся модульная реклама делится на несколько типов: традиционная, редакционная, купонная и многостраничная. В каждом виде есть особые характеристики.

Традиционный модуль – это чаще всего яркое рекламное пространство с текстом, в котором содержатся адреса фирм и основные характеристики предлагаемых продуктов, услуг. Обычно вид такого типа рекламы представляет собой рамки, в них заключено фоновое изображение, поверх которого расположен нужный текст.

Очень часто такая реклама не отличается хорошим качеством исполнения, поэтом ее эффективность не будет высокой. Но если завысить требования к такому модулю – продумать текст объявления, сделать цветное изображение, то эффективность подобной рекламы повысится. Потребитель поймет, что ему предлагает такой рекламный модуль, если будет хорошо просматриваться основная суть с несколькими подтверждающими аргументами.

Редакционная модульная реклама выглядит как текст репортажа со вставленными картинками, либо с фоновым изображением. Наиболее яркий пример подобной рекламы – заметки, репортажи, статьи, интервью, которые выглядят как информационные, но при этом в них содержатся рекламные предложения. Для потребителя такая реклама обычно выглядит как личное обращение рекламодателя или производителя, но в данной статье не будет никаких данных и реквизитов о фирме-производителе.

Обычно подобные модули используются достаточно редко, так как рекламируемая компания предпочитает, чтобы потребитель видел ее логотип, данные и реквизиты, которые связаны с данной продукцией. Большинство читающих подобные статьи людей относятся к рекламе, содержащейся в ней, с подозрением. Более предпочтителен честный вариант преподношения рекламы, с пометкой «Реклама», а не завуалированный, замаскированный в общем тексте.

Купонные объявления – предложения от рекламодателя, которые читатель сможет использовать для получения выгоды, скидок, бонусов. Этот вид активно используется ресторанами, кафе, спортклубами, магазинами и другими заведениями, которые хотят увеличить клиентский и покупательский поток. Купоны очень популярны среди покупателей, но особенно этот модуль эффективен в случае впервые рекламируемого товара, услуги, либо если рекламируемый товар впервые появился на рекламном рынке. Через распространение газет и листовок пользователи получают много таких предложений.

Печатные издания обычно делают купоны наиболее удобными – облегчают потребителю отделить модуль от основной страницы перфорацией, либо помещают его в легко отрываемой части. В случае трудоемкого и сложного процесса отрезания купона, либо других манипуляций потребитель может «остыть» и отказаться от возможности воспользоваться данным предложением.

Многостраничные модули в основном используются в изданиях журнального типа. Это дорогая по затратам реклама, но очень эффективна в применении. Создание правильного многостраничного модуля – трудоемкий и сложный процесс. Потребителю будет неясна «оригинальность» подобной рекламы, если текст не совпадает с ее сутью, при этом затраченные средства будут напрасно потрачены. Разворот страниц в журнальном издании – типичная реклама многостраничного модуля.

К созданию любого рекламного объявления нужно подойти грамотно – от написания рекламного текста до места положения на странице издания, размеров самого модуля и грамотности в исполнении. Только в этом случае она сможет быть эффективна и оправдать затраченные на нее средства.

Сделать заказ или проконсультироваться можно по телефону:  +7 (495) 374-81-01

что это такое, инструменты мобильной рекламы.

Чем она отличается от обычной и зачем вообще нужна?

Ответить в мессенджере за завтраком, проверить ленту новостей по дороге на работу, запустить любимую игру в пробке… Все эти ритуалы прочно вошли в жизнь каждого владельца смартфона. Выйти из дома без мобильного – почти геройство! Учёные даже признали наличие номофобии – боязни остаться без телефона на какое-то время.

Мобильная реклама, обычная реклама… А в чём разница?

Мобильная реклама отличается от обычной интернет-рекламы тем, что адаптирована специально под мобильные устройства: не только под смартфоны, но и под всевозможные планшеты. Если человек заходит в интернет с телефона, а рекламное объявление показывается в нормальном виде, как бы являясь частью текста на экране, значит, мобильная реклама настроена правильно.

Увидев заголовок статьи, вы наверняка сразу представили себе небольшие объявления рядом с поисковой строкой на экране телефона. На самом деле, мобильная реклама – не только контекстная. И размещается она не только в браузерах. Есть много разных видов рекламы и площадок для размещения, о которых мы поговорим ниже.

Первые шаги

Прежде чем размещать само рекламное объявление, надо подготовить ваш сайт. Задача – сделать так, чтобы пользователь мог без проблем заходить на него с телефона или планшета.

Можно сделать вот что.

Создать адаптивную вёрстку

Смысл в том, чтобы любая страница вашего сайта отображалась в любом браузере в корректном виде. Кроме того, чтобы текст и изображения на сайте менялись в зависимости от того, какое устройство использует пользователь. При использовании телефона контент (текстовый или видео) будет уменьшаться в размере, при использовании планшета – увеличиваться, подстраиваясь под размер устройства.

Создать мобильную версию сайта

Этот вариант отличается от первого тем, что у сайта появляется отдельный адрес (как правило, m.site.com или mobile.site.com). Сайт с таким адресом корректно отобразится только на мобильных устройствах. Преимущество этого варианта в том, что он очень удобен для пользователя и самому разработчику легко вносить изменения. Кроме того, мобильная, упрощенная версия сайта, грузится гораздо быстрее, чем просто адаптированная версия.

Создать мобильное приложение

Пожалуй, этот вариант наиболее трудоёмкий, однако он может быть самым удачным. Чтобы приобрести товар, клиенту необходимо будет установить приложение на свой смартфон. Можно создать новые функции и упростить процесс покупки, а распространить приложение через AppStore и GooglePlay не составит труда. Однако надо понимать, что это обойдется дороже, чем адаптивная вёрстка или создание мобильной версии.

Первые шаги сделаны. Теперь бежим!

Разобравшись в том, что такое мобильная реклама и как преобразовать свой сайт, приступаем к самому интересному. Вам наверняка хочется узнать, какие есть варианты мобильной рекламы и какие существуют площадки для её размещения.

Посмотрим.

Контекстная мобильная реклама

Если у вас уже есть рекламные кампании в Яндекс.Директе или Google Adwords, просто дополните их мобильными объявлениями со своими текстами и посадочными страницами. Система автоматически выберет мобильное объявление при показе на смартфонах.

Как и у всякой рекламы, контекстная мобильная реклама имеет свои достоинства и недостатки.

Что такое контентная реклама и нужно ли ею заниматься?

Цифровой маркетинг развивается быстро — очень быстро. Инструменты, приложения и технологии, которые были незаменимы всего несколько лет назад, теперь устарели, и маркетологи во всех секторах и вертикалях постоянно ищут новые способы охватить свою аудиторию.

К сожалению, такие безумные темпы также означают, что в цифровом маркетинге более чем достаточно раздражающих модных словечек и отраслевого жаргона.(Помните SoLoMo? Yeah .) Некоторые из этих терминов хуже, чем раздражают: они сбивают с толку, потенциально вводят в заблуждение и часто используются как не более чем дешевый способ показаться знающим в питчах.

Иногда, однако, вы сталкиваетесь с модным словечком, которое вызывает у вас интерес, например «контентная реклама». Я недавно наткнулся на этот термин в сообщении в блоге, и с тех пор я изучаю контентную рекламу и выясняю, стоит ли нам обращать внимание.

Вот все, что вам нужно знать.

Что такое контентная реклама?

Возможно, неудивительно, что точное определение контентной рекламы сложно дать. Ситуация усложняется тем, что многие люди (по понятным причинам) путают контентную рекламу с контент-маркетингом. И нативная реклама. И контентная стратегия.

У меня болит голова.

Хотя концепция контентной рекламы относительно нова, основная идея проста:

Контент-реклама — это процесс создания контента с целью продвижения этого контента через платные каналы распространения. Это может включать кампании PPC, платные социальные сети, спонсируемые места размещения и любые другие виды платных рекламных возможностей.

Контент любого формата может быть произведен как часть контентной рекламной кампании. Например, вы можете создать технический документ, посвященный проблеме, типичной для клиентов в вашей отрасли, с намерением продвигать этот технический документ через платную социальную рекламу. Пока создаваемый контент продвигается через платное распространение, вы используете контентную рекламу.

Контент-реклама и контент-маркетинг

Все мы знаем, что контент-маркетинг дает множество преимуществ, но чем контент-реклама отличается от «традиционного» контент-маркетинга? По большому счету, концепция контентной рекламы должна использоваться неправильно. В конце концов, контент-маркетинг — это ключевой элемент входящего маркетинга, который сам по себе призван как можно меньше разрушать потребителей. С другой стороны, традиционная реклама часто преднамеренно разрушительна, призвана привлечь внимание зрителей и побудить их к действию.

Тем не менее, один элемент, который разделяют и контент-маркетинг, и контент-реклама, — это упор на качество. Тот факт, что вы распространяете и продвигаете свой контент через платные каналы, не означает, что сам контент должен быть менее ценным для вашей аудитории, чем ваш «обычный» контент. Во всяком случае, планка качества должна быть еще выше, поскольку вы платите за продвижение этого контента.

Кроме того, то, что вы продвигаете контент через платные каналы, не означает, что вам следует прибегать к грязной и разрушительной тактике, которую предпочитают теле- и радиорекламы — ваша аудитория ожидает (и заслуживает) большего.Это может отпугнуть потенциальных клиентов и запятнать ваш бренд, даже если ваш контент высокого качества.

Еще одно важное различие между контент-маркетингом и контентной рекламой заключается в том, что кампании контент-маркетинга часто основываются на SEO и органическом ранжировании, тогда как контентная реклама обходит проблемы снижения органического охвата за счет использования сильных сторон платных рекламных каналов, таких как высокодетализированная сегментация аудитории.

Мы предупреждали об опасностях использования органического трафика в течение некоторого времени, и с учетом того, что органический охват уменьшается с каждым днем, можно утверждать, что контентная реклама является следующим логическим шагом в продолжающейся эволюции контента как маркетингового инструмента.

Разве контентная реклама не является просто нативной рекламой с новым именем?

Это еще одно из наиболее распространенных заблуждений о нативной рекламе; что это просто еще одно модное слово, не имеющее существенных отличий от нативной рекламы.

Однако это просто неправда.

Нативная реклама преуспевает, так как органично вписывается в действительно органический контент, чего не заметят большинство потребителей. Кампании нативной рекламы основаны на неспособности потребителей различать органический и продвигаемый контент, поэтому нативная реклама остается одним из самых спорных и потенциально рискованных типов контента, имеющихся в распоряжении рекламодателей.

Контент-реклама, с другой стороны, должна (теоретически) быть неотличима от органического контент-маркетинга в глазах потребителя. Если я подумываю загрузить руководство или технический документ по теме, имеющей отношение к моим интересам, меня не может не волновать, как компания, выпустившая руководство, решила продвигать его. В некоторых случаях я мог даже не заметить, что нажал на рекламу перед загрузкой руководства. Качество контента — это то, что меня беспокоит, а не способы его продвижения.

Каковы преимущества контентной рекламы?

Пожалуй, самое большое преимущество контентной рекламы перед органическим контент-маркетингом состоит в том, что она вообще не полагается на поиск или обнаруживаемость. Если вы платите за продвижение контента, вам не нужно беспокоиться об обращении к более широкой аудитории или попытках успокоить все более непостоянных богов SEO, чтобы оказать влияние. Просто найдите свою аудиторию и используйте тот канал распространения, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бизнес-результатам информационного проекта.

Еще одно преимущество этого аспекта контентной рекламы состоит в том, что он позволяет сосредоточиться на сфокусированных на лазерах темах, которые могут считаться слишком нишевыми, чтобы добиться органического успеха. Это означает, что вы можете найти конкретные болевые точки, с которыми сталкиваются ваши потенциальные клиенты, и адаптировать свой контент так, чтобы он идеально отвечал этим потребностям, позиционируя вас и свой бизнес в соответствии с очень в сознании читателя.

Инициативы по контентной рекламе также могут быть очень хорошо масштабированы.В зависимости от цели контента и потенциальной релевантной аудитории вы можете использовать различные платные каналы для распространения своего контента, от крупномасштабных кампаний PPC для охвата широкой аудитории до небольших, более целевых платных социальных кампаний, которые приносят отличные результаты. с очень конкурентоспособной рентабельностью инвестиций.

Каковы недостатки контентной рекламы?

У каждого маркетингового канала есть свои недостатки, и контентная реклама не исключение.

Задача создания качественного контента, хотя и не является уникальной для контентной рекламы, является постоянной проблемой для рекламодателей.Даже если вы являетесь экспертом в своей области, создание качественного контента на постоянной основе связано с накладными расходами в реальном времени, а в сутках не так уж много часов. Наем профессионалов по контенту для облегчения рабочей нагрузки сопряжен с финансовыми трудностями, которые могут усугубить проблемы для компаний, рассматривающих контентную рекламу с ограниченными ресурсами.

Хотя верно, что проекты контентной рекламы могут хорошо масштабироваться благодаря гибкости, присущей платному продвижению, это также означает, что ваш потенциальный охват может быть ограничен вашим бюджетом.Платная социальная реклама, такая как реклама в Facebook, предлагает превосходную рентабельность инвестиций для рекламодателей с небольшими бюджетами, но перед лицом агрессивных бизнес-целей контентная реклама может не дать результатов, необходимых для оправдания затрат, учитывая часто длительные поездки клиента, связанные с типичным воронка конверсии контент-маркетинга.

Точно так же способность ориентироваться на невероятно нишевые темы, не беспокоясь об обнаружимости, может создавать свои собственные проблемы. Чем меньше аудитория, тем выше должны быть коэффициенты конверсии, чтобы в первую очередь оправдать кампанию.В конце концов, правило убывающей отдачи означает, что некоторые проекты могут быть слишком нишевыми, чтобы в первую очередь оправдать затраты на производство и продвижение контента. Меньшие аудитории также создают более серьезные проблемы в отношении сегментации — вы можете разделить небольшое количество людей столько раз, прежде чем вы рискуете оттолкнуть потенциальных клиентов, засыпая их рекламой вашего контента.

Примеры контентной рекламы

Теперь мы знаем больше о том, что такое контентная реклама (и чем она не является), пора взглянуть на пару реальных примеров контентной рекламы.

Мы разместили следующую рекламу на Facebook, чтобы продвинуть руководство по конкуренции в Google Рекламе (ранее известной как AdWords):

Руководство, представленное в этом объявлении, предлагало читателям действенные советы по повышению их эффективности в Google Рекламе, не прибегая к простому повышению ставок.

Рекламное объявление было нацелено на несколько сегментов аудитории, каждый из которых продемонстрировал высокие коэффициенты конверсии от чистого нового к продажному лиду — именно поэтому мы запустили эту кампанию.Поскольку мы знаем, что типичный коэффициент конверсии этого типа контента настолько высок, мы знали, что создание руководства с намерением рекламировать его через рекламу в Facebook, вероятно, окажет серьезное влияние на наши цели по привлечению потенциальных клиентов в очень рентабельной Таким образом, это разумное вложение нашего рекламного бюджета.

Помните, когда мы говорили, что контентная реклама — это процесс создания контента с намерением рекламировать его через платные каналы? Что ж, мы не создавали это конкретное руководство с явным намерением рекламировать его на Facebook.Скорее, мы перепрофилировали некоторый исходный контент в загружаемый формат руководства, затем рекламировали его. В конечном счете, не имеет значения, создается ли контент исключительно для конкретной кампании или перепрофилируется, как в приведенном выше примере — просто у вас есть реальная бизнес-цель для каждой кампании и вы правильно сегментируете свою аудиторию.

Объявление ниже было запущено в рамках аналогичной кампании:

До того, как мы запустили эту кампанию, мы знали, что более широкие рабочие процессы цифрового маркетинга были источником путаницы для многих наших читателей.Мы также хотели распространить несколько руководств как часть единого пакета, который читатели могли бы получить по той же «цене», что и любое из наших предложений по содержанию, — заполнив простую веб-форму. Цель этой кампании заключалась в том, чтобы упаковать несколько загрузок контента с низкой воронкой и сделать его доступным для широкой аудитории. До сих пор это было наше самое эффективное рекламное продвижение контента в году.

Контрольный список для контентной рекламы

: TL; DR Summary

Итак, теперь вы почти готовы к запуску собственных рекламных кампаний в контентной сети. Все, что вам нужно, — это быстро освежить все, что мы рассмотрели, и последний контрольный список, чтобы убедиться, что вы все продумали перед запуском следующей кампании.

  • Контент-реклама — это процесс создания контента с явным намерением рекламы и продвижения этого контента через платные каналы
  • Контент-реклама — это не то же самое, что контент-маркетинг; контентная реклама не полагается на органический трафик, социальную доступность и возможность совместного использования или SEO
  • .
  • Нативная реклама — это не обязательно то же самое, что и контентная реклама
  • Контентная реклама идеально подходит для узкоспециализированных тем, которые могут не подходить для инициативы органического контент-маркетинга.
  • Каждая рекламная кампания в контентной сети должна быть связана с осязаемыми, измеримыми бизнес-целями, такими как увеличение общего количества потенциальных клиентов или дальнейшее повышение квалификации потенциальных клиентов, которых вы уже начали привлекать.
  • Платные соцсети — отличная платформа для контентных рекламных кампаний благодаря визуальному характеру социальной рекламы, отличной рентабельности инвестиций и мощным параметрам таргетинга.
  • Контент не обязательно должен производиться исключительно для платной рекламы — существующий контент можно и нужно перепрофилировать для соответствия вашим бизнес-целям и запланированным кампаниям
  • Использование намерений пользователя и понимание болевых точек потребителей в вашей воронке конверсии имеет решающее значение для успеха кампании контентной рекламы; убедитесь, что ваш контент попадает к нужным людям с правильным предложением в нужное время
  • Поймите и согласитесь с тем, что, хотя коэффициенты конверсии контентных рекламных кампаний могут быть сравнительно высокими, время, необходимое для перехода потенциальных клиентов через воронку конверсии, также может быть значительно дольше, чем средний путь клиента к PPC или рекламной кампании, ориентированной на продажи.

Если вы зашли так далеко, надеюсь, вы начали задумываться о том, подходит ли контентная реклама для вашего бизнеса.Конечно, это может звучать как еще одно модное слово (и только время покажет, так ли это), но, надеюсь, этот пост заставил вас задуматься о том, как использовать возможности PPC и платных социальных сетей для продвижения вашего контента.

Как всегда, обращайтесь ко мне с вопросами, комментариями или идеями.

Примеров нативной рекламы: 5 лучших (и худших)

Очень велики шансы, что, даже если вы этого не осознавали, вы видели несколько примеров нативной рекламы.В наши дни нативная реклама повсюду, и ее становится все труднее и труднее обнаружить.

Что-то не так с этим чизбургером…

В сегодняшнем посте мы рассмотрим, что такое нативная реклама, почему она может быть такой противоречивой, и несколько примеров нативной рекламы, которые действительно впечатляют, а также несколько примеров, которые совершенно ужасны.

Что такое нативная реклама?

Проще говоря, нативная реклама — это платный контент .Статьи, инфографика, видео, что угодно — если производитель контента может это сделать, корпорации могут его купить, а платформы для публикации могут его продвигать.

Теперь вы можете подумать: «Чем нативная реклама отличается от рекламной?» Итак, чтобы считаться настоящей нативной рекламой, контент должен соответствовать установленному редакционному стилю и тону публикации или сайта, а также предоставлять информацию, которую обычно ожидает аудитория публикации.

Именно из-за этих качеств нативную рекламу трудно заметить, поскольку она часто отлично сочетается с «органическим» контентом. Это усложняется тем фактом, что нет определенных правил или руководящих принципов, как издатели должны маркировать нативную рекламу, а стандарты прозрачности сильно различаются от одной публикации к другой.

Также стоит отметить, что нативная реклама — это не обязательно то же самое, что и контентная реклама. К сожалению, совпадение двух дисциплин и их сходство по названию часто приводит к путанице.

<< Нужна помощь с объявлениями? Ознакомьтесь с нашим (бесплатным!) Пособием по интернет-рекламе >>

Почему нативная реклама вызывает такие споры?

«Не обманывай их. Не зли их ».

Это был совет Эрика Гереса, директора по инновациям журнала Time, выступая на недавнем саммите Contently Summit. Герес выступил на панели «Правда в рекламе» на мероприятии, во время которой тема нативной рекламы заняла центральное место.Предупреждающие слова Гереса относятся к доверию между издателем и его аудиторией, и он подчеркнул опасность разозлить читателей, прибегая к уловкам и обману, чтобы быстро заработать.

Бренды и рекламодатели любят нативную рекламу, главным образом потому, что рейтинг кликов, как правило, намного выше, чем у типичных рекламных объявлений, а вовлеченность обычно намного выше. Однако не всем нравится нативная реклама, особенно потребители.

Несколько профессиональных организаций оценили часто неопределенный характер нативной рекламы.Федеральная торговая комиссия рассматривает возможность введения регулирующих мер в отношении брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своей продукции, и FTC также указала, что может внимательно следить за рынком, чтобы гарантировать, что нативная реклама используется таким образом, который приносит пользу потребителям. Американское общество редакторов журналов также призвало к большей прозрачности и надзору в отношении нативной рекламы.

Причина, по которой многие издатели рассматривают нативную рекламу как рискованное предложение, заключается в том, что такой контент может подорвать доверие общественности.В конце концов, если The New York Times публикует «историю» Dell в обмен на деньги, может ли Times объективно освещать вопросы, касающиеся Dell, или каждое упоминание компании оплачивается? Это дилемма, с которой сегодня сталкиваются издатели.

Статистика нативной рекламы

Прежде чем мы рассмотрим некоторые из лучших примеров нативной рекламы (и мошенническую галерею некоторых из худших), давайте познакомимся с состоянием ландшафта нативной рекламы:

  • Почти половина потребителей понятия не имеют, что такое нативная реклама
  • Из тех потребителей, которые это делают, 51% скептически относятся к
  • Три из четырех издателей предлагают те или иные формы нативной рекламы на своих сайтах
  • 90% издателей имеют или планируют запускать нативные рекламные кампании
  • 41% брендов в настоящее время используют нативную рекламу в рамках более широкой рекламной кампании

5 отличных примеров нативной рекламы

Итак, теперь, когда мы установили, что нативная реклама никуда не денется (по крайней мере, на время), давайте взглянем на некоторые из лучших — и худших — примеров нативной рекламы.

1. «Женщина собирается взять перерыв после заполнения имени и адреса в налоговых формах», The Onion

Один из самых забавных сатирических сайтов в сети, The Onion также хорошо разбирается в нативной рекламе, о чем свидетельствует этот особенно известный пример.

Этот пример, по общему признанию, немного нечеткий, когда дело доходит до определения нативной рекламы, приведенного выше. Во-первых, The Onion создал этот контент специально для своего клиента (в данном случае H&R Block), а не Block, просто публикуя свой собственный контент на сайте.Однако сам контент и его позиционирование по-прежнему классифицируют его как нативную рекламу, а не как «традиционный» спонсируемый контент, по крайней мере, в моей книге.

Когда этот контент был опубликован в 2012 году, он был обрамлен несколькими традиционными вертикальными и горизонтальными рекламными баннерами для H&R Block. Даже если посетители не нажимали на эти баннеры (что маловероятно, поскольку, по данным Solve Media, у вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем при нажатии на баннерную рекламу), в результате значительно повысилась узнаваемость бренда. .

Почему это работает

Хотя содержание этого сообщения не касается конкретно H&R Block, оно действительно затрагивает обычно мягкую, сухую тему налогов в веселой, интересной и очень занимательной форме, создавая положительную ассоциацию с рекламодателем. В этой нативной рекламе даже высмеивалась коробка, которая четко помечает страницу как спонсируемый контент, включая одобрение вымышленного «почетного издателя» The Onion Т. Германа Цвайбеля.

Хотя баннеры служили призывом к действию, основной целью кампании было дальнейшее повышение узнаваемости бренда H&R Block — цель, которую этот пример нативной рекламы превосходно достиг.

2. «Инфографика: UPS’s 2012 Change in the (Supply) Chain Survey», Fast Company

Эта инфографика, освещающая инновации UPS в управлении цепочкой поставок, является еще одним прекрасным примером нативной рекламы. Это не самая красивая инфографика, которую вы когда-либо видели, но она выполняет свою работу.

Почему это работает

Отличным примером нативной рекламы делает эту инфографику то, что она практически неотличима от типичного контента Fast Company.Обратите внимание на крошечный серый тег «Реклама» вверху? Это определенно легко упустить. Использование в инфографике коричнево-желтой цветовой схемы UPS еще больше усиливает представление о бренде в контенте, а инфографика успешно продает услуги UPS в проверенном и надежном формате «проблема / решение».

3. «10 цитат, которые должен прочитать каждый выпускник», BuzzFeed

.

Наряду с Upworthy, BuzzFeed — самая успешная фабрика вирусных хитов в сети. Стоит ли удивляться, что сайт в конечном итоге откроет желанную читательскую аудиторию спонсорам с большими карманами? В качестве примера можно привести страницы BuzzFeed «Сообщество», на которых представлены такие бренды, как издательский гигант HarperCollins:

Как вы можете видеть выше, сообщения, размещенные в разделе сообщества BuzzFeed, «не были проверены и не одобрены редакцией BuzzFeed», что означает, что HarperCollins (и Mini, и Pepsi, и другие бренды, публикующие контент на BuzzFeed) просто заплатили за привилегию представить свой бренд аудитории BuzzFeed.Не считая заметного логотипа HarperCollins над кнопками социальных сетей, его мало что отличает от обычного контента BuzzFeed.

Почему это работает

Успех этого примера нативной рекламы зависит от своевременности. Во-первых, пост был опубликован в конце июня, что совпало с выпускным сезоном. Во-вторых, основой поста послужила знаменитая вступительная речь учителя Дэвида Маккалоу-младшего «Ты не особенный», которая сама стала вирусной.

Сообщение строго соответствует популярной анимации BuzzFeed.Формат сообщения GIF / listicle, что делает его легко усваиваемым, а заголовок безупречно создан для аудитории BuzzFeed, как и следовало ожидать. Между клиентом (крупным издательством) и контентом очень мало очевидной связи, за исключением подразумеваемых отношений между выпускниками колледжей и книгами, поэтому реклама выглядит как «мягкая продажа», которую аудитории легче переварить, чем принудить размещение продукта.

4. «Стоит ли принимать предложение о выкупе пенсии работодателем?», Forbes

Forbes публиковал подобные статьи в течение многих лет, но по мере того, как издание перешло от модели, основанной на штатных сотрудниках, к модели, ориентированной на участников, неудивительно, что Forbes начал публиковать нативную рекламу финансовых учреждений, подобных этой от Fidelity Investments.

Это особенно хороший пример нативной рекламы, поскольку, хотя пост определенно брендирован и имеет безошибочный угол, сам пост содержит реальную сущность. В нем описаны плюсы и минусы как ежемесячной выплаты, так и единовременного выкупа пенсии, а также приведены точные цифры об уровне инфляции и о том, как принятие предложения о выкупе пенсии может повлиять на ваш налоговый статус.

Почему это работает

Да, это явно брендированный контент, и Fidelity не скрывает своих услуг, но на самом деле этот пост содержит больше финансовых советов и идей, чем самый типичный финансовый и деловой контент Forbes.Читателям определенно следует помнить о повестке дня Fidelity при чтении, но в целом эта нативная реклама представляет реальную ценность для читателя, делает это так, как ожидает аудитория Forbes, и согласуется с редакционными и стилистическими рекомендациями публикации. Отличный пример.

5. «Хеннесси питает нашу погоню за диким кроликом… Но что все это значит?», Vanity Fair

Vanity Fair имеет давнюю традицию публикации модной журналистики о стиле жизни, что делает ее идеальным средством (простите за каламбур) для нативной рекламы.

В этой нативной рекламе сочетаются видео и письменный контент, чтобы заглянуть за кулисы видеоролика об английском автогонщике сэре Малькольме Кэмпбелле «Самый быстрый человек на Земле». Кэмпбелл был первым человеком, который побил рекорд наземной скорости 300 миль в час еще в 1935 году, и он остается непреходящим символом амбиций — идеальным джентльменом для продажи первоклассных спиртных напитков. Компания Hennessy в партнерстве с креативным агентством Droga5 создала видео, которое совпало с кампанией производителя напитков «Never Stop, Never Settle».

Почему это работает

Помимо тонкого, но яркого сравнения духа приключений Кэмпбелла и кампании Хеннесси «Дикий кролик» («метафора внутреннего стремления к успеху», согласно статье), произведение действительно интересно. Неизбежный продакт-плейсмент контента обрабатывается хорошо, и он не кажется бесполезным или незначительным, размещенным рядом с предметом. Наконец, произведение столь же стильно, как и обычная фишка Vanity Fair, что делает ее интересной для читателя.

Зал стыда: ужасные примеры нативной рекламы

Теперь, когда мы увидели, как профессионалы создают спонсируемый контент, как насчет того, чтобы указывать на самые худшие примеры нативной рекламы в Интернете и смеяться над ними?

«Дэвид Мицкевич ведет саентологию к рубежному году», The Atlantic

Несмотря на то, что The Atlantic быстро осуществила этот катастрофический набег на нативную рекламу со своего сайта вскоре после того, как она была запущена, он будет жить вечно благодаря замечательным людям из Института исследований СМИ Пойнтера, которые решили навсегда заархивировать его — предположительно для предотвратить повторение такой трагедии.

Теперь, если не считать кучу денег, которые The Atlantic, должно быть, получила за публикацию этого бесстыдного рекламного ролика, я не могу придумать ни одной причины, по которой шиллинг за то, что некоторые называют опасным культом в достаточно уважаемом национальном издании, когда-либо казалось таким хорошая идея.

Да, у The Atlantic хватило здравого смысла выделить (с помощью ярко-желтой метки), что это «спонсорский контент», но это мало помогло уменьшить ущерб. Публикация широко высмеивалась в основных средствах массовой информации, и эта классическая ошибка обычно используется в качестве плаката для плохих примеров нативной рекламы.

«Как превратиться в полного ботаника», Gawker

Я нахожу все в этом контенте — и я имею в виду все, — совершенно нежелательным и совершенно оскорбительным, от банального заголовка до клишированной копии. К сожалению, это еще не самое худшее.

Этот «контент» был первоначально создан для продвижения реалити-шоу TBS «Король ботаников». За исключением крошечного тега «Спонсор» в верхней части сообщения (выделенного выше), нет ничего, что могло бы отличить эту рекламу от той чуши, которую обычно публикует Gawker.После того, как промо закончилось, редакция Gawker даже не потрудилась изменить структуру статьи, чтобы она оставалась грамматически правильной, и вместо этого просто удалила название шоу (см. Второй абзац). Позор.

Gawker (заслуженно) получил много критики за эту и другие нативные объявления, что побудило издателя внедрить новую политику прозрачности. В наши дни обычная реклама Gawker выглядит так:

Нативная реклама

Gawker теперь помечена сетевыми тегами, отображается в специальном разделе сайта (Studio @ Gawker), у нее есть собственные авторы, а внизу красивые четкие утверждения, указывающие на то, что это действительно реклама.По крайней мере, теперь легче определить, каких сообщений следует избегать.

«Смогут ли миллениалы когда-нибудь полностью избегать офиса?», The New York Times

Этот рекламный проспект настолько плох, что даже немного смущает.

Мало того, что повестка дня этой статьи полностью прозрачна с самого начала, так еще и ракурс «трудовой этики тысячелетия» настолько утомлен, что практически находится в коме. Даже вопрос, поставленный в статье, смехотворен — нет, миллениалы не будут «сторониться» офисов, потому что большинство из них обременены непосильной задолженностью по студенческим ссудам и не могут найти работу.О, но если они и предпочитают избегать офиса, они всегда могут использовать оборудование Dell для работы на дому, верно?

Единственное, на что способна эта нативная реклама, — это то, что ее невозможно спутать с фактическим редакционным содержанием Times. Похоже также, что (на момент написания этой статьи) Times удалила три других спонсируемых Dell поста, что, как я предполагаю, объясняется тем, что весь эксперимент закончился явной катастрофой.

О боже.

Нативная реклама: больше, чем кажется на первый взгляд?

Если сделано хорошо, нативная реклама может быть интересной, информативной. и продают продукт или создают бренд.Однако сделайте это неправильно, и ваши читатели возненавидят вас за это. Трудно достичь этого хрупкого, но важного баланса, но это не помешало издателям решительно броситься на подножку нативной рекламы. Только время покажет, будут ли FTC или другие регулирующие органы вмешиваться в вопрос о том, как следует отображать эту рекламу, но на данный момент кажется вероятным, что и бренды, и издатели будут продолжать пытаться открыть волшебную формулу.

Что такое медийная реклама?

С появлением блокировщиков рекламы и общей тенденцией к баннерам иногда может казаться, что баннеры больше не являются эффективной формой рекламы.Однако верно и обратное, если у вас есть соответствующие и реалистичные ожидания и цели. Мы обсудим несколько наиболее распространенных из них:

Повышение осведомленности
Баннеры чрезвычайно подходят для повышения узнаваемости вашего бренда или продуктов. Чтобы поднять ваш профиль, необходим высокий уровень воздействия, и именно в этом вам могут помочь медийные баннеры.


Эти баннеры призваны повысить узнаваемость новых продуктов


Больше продаж
Баннеры, безусловно, могут способствовать увеличению продаж, но результаты часто трудно отслеживать и измерять, особенно в рамках B2B, где решение о покупке может занять много времени и вовлечь несколько человек.Кроме того, очень важно, чтобы сообщение баннера было актуальным для вашей целевой группы.


Эти баннеры Adobe ориентированы на прямые продажи


Больше потенциальных клиентов
Привлечение клиентов с помощью баннеров — популярная цель, и количество потенциальных клиентов также легче измерить, чем продажи. В B2B конечный пользователь часто не принимает окончательное решение о покупке, но не следует недооценивать его участие в процессе. Баннеры с бесплатными пробными периодами, такие как Adobe, раздающая десять бесплатных стоковых изображений, вероятно, добьются большего успеха среди конечных пользователей, чем баннеры, ориентированные исключительно на продажи.Пробные периоды позволяют пользователям опробовать продукт, часто даже не спрашивая разрешения своего руководителя. Если они удовлетворены продуктом, они, вероятно, отправят запрос на покупку своему менеджеру в конце пробного периода. Затем вы должны вырастить потенциальных клиентов и превратить их в клиентов.

Всегда на высоте
Многие услуги и продукты покупаются только время от времени, и когда это время придет, вы хотите, чтобы ваш бренд был в центре внимания! Цифровые баннеры могут помочь вам оставаться на виду у вашей целевой группы, но убедитесь, что вы продолжаете варьировать сообщение и дизайн, чтобы избежать «баннерной слепоты».

Что такое цифровая реклама и 4 примера использования в своей стратегии

Нет времени читать? Нажимаем play и слушаем статью!

Изменения в обществе произошли за последние несколько лет в наших отношениях. В связи с тем, что технологии все чаще присутствуют в нашей повседневной жизни, мы проводим большую часть времени на связи.

Компаниям также необходимо было изменить свои коммуникации, и знание того, что такое цифровая реклама, стало необходимым.

В течение долгого времени общение между компаниями и потребителями осуществлялось посредством физических действий, таких как реклама в газетах и ​​журналах, но затем оно расширилось, чтобы охватить такие каналы, как радио и телевидение, что еще больше расширило охват брендов.

Настало время цифрового маркетинга, который стал основным способом продвижения компании.

В конце концов, как мы можем игнорировать тот факт, что в настоящее время данные указывают на 4,54 миллиарда активных пользователей Интернета по всему миру?

Только в социальных сетях подключено 3,8 миллиарда человек. Все это было учтено компаниями, поэтому цифровая реклама стала очень важной.

Как насчет того, чтобы углубиться в эту концепцию, столь важную для успеха вашей компании, и узнать, как лучше инвестировать бизнес-ресурсы?

Давайте поговорим о:

Продолжайте читать и убедитесь сами!

Что такое цифровая реклама?

Цифровая реклама — это все виды коммуникаций, осуществляемые компанией для рекламы и продвижения своего бренда, продукта или услуги с использованием различных платформ и цифровых каналов.

Таким образом, он состоит из действий в веб-браузерах, страницах социальных сетей, блогах, приложениях или любой другой форме контакта через Интернет.

С цифровой трансформацией у компаний появляется все больше возможностей общаться с рынком и, конечно же, с его аудиторией.

Таким образом, все, что делается с использованием цифровых платформ и ресурсов, можно считать цифровой рекламой. Основная цель — быть именно там, где есть публика.

Цифровая реклама — это процесс миграции и адаптации компаний к движению, которое претерпело общество в целом.

В конце концов, если 4,18 миллиарда человек используют свои смартфоны для подключения к Интернету, их бизнес также должен присутствовать в этом канале, повышая его актуальность и узнаваемость бренда.

Каковы преимущества и различия между традиционной и цифровой рекламой?

Теперь, когда вы знаете, что такое цифровая реклама, важно понять, в чем ее преимущества и, конечно же, чем эта концепция отличается от традиционной модели.

Самое главное — точность.Благодаря бесчисленным ресурсам и инструментам гораздо легче понять, узнать и помочь тем, кто находится на другой стороне.

Другими словами, компании знают гораздо больше о поведении потребителей, о том, что они ищут и что вы можете им предложить, например, о более подходящем и релевантном контенте.

Также вы можете указать, на какую именно аудиторию вы повлияете. Например, в традиционной рекламе компании покупают место на телевидении в определенное время, и оно отображается для тех, кто смотрит.Но компании не могут контролировать, кто просматривает эту рекламируемую информацию.

С помощью рекламных платформ в социальных сетях действия цифрового маркетинга могут быть более сегментированы, ориентированы на конкретную аудиторию в соответствии с типом покупателя компании.

В конце концов, зачем компании, занимающейся электронной торговлей спортивными товарами, тратить свои ресурсы на рекламу людям, которые не занимаются спортом?

Например, сегментируя кампании по интересам, компании могут точно нацелить свои усилия, сосредоточив внимание на тех пользователях, которые могут стать клиентами бренда.

Еще одно преимущество, которое отличает цифровую рекламу от традиционной модели, — это возможность мониторинга своих действий в реальном времени.

В то время как на физических носителях вам нужно подождать определенный период, чтобы узнать, сработало действие или нет, а показатели оценки не так точны, цифровая реклама облегчает этот контроль.

Таким образом, компании могут точно отслеживать, как работают их стратегии.

Сколько посетителей было направлено на сайт с помощью стратегии SEO (поисковой оптимизации) за определенный период? Разве это не было запланировано?

Затем вы можете немедленно изменить его, чтобы повысить точность и эффективность ваших маркетинговых усилий.

Самым значительным преимуществом цифровой рекламы является лучший контроль над эффективностью всех ваших кампаний и коммуникационных стратегий.

Как работает стратегия цифровой рекламы?

Стратегия цифровой рекламы должна учитывать цели компании, ресурсы, доступные для достижения этих целей, и, конечно же, определять личность покупателя для вашего бизнеса.

После оценки всех этих пунктов компании выберут из огромного множества вариантов, что является наилучшей рентабельностью для их планов.

В идеале они будут делать ставки более чем на одну стратегию, что означает не выделять все ресурсы только на одно действие. Например, сосредоточение внимания на рекламе в социальных сетях, платном поиске и даже использовании влиятельных лиц.

Оцените преимущества и недостатки каждой идеи, сравните с основными целями вашей компании и профилем вашего покупателя.

Когда эта информация определена, принятие решений становится более верным для бизнеса.

Итак, стратегия цифровой рекламы — это набор действий на различных цифровых платформах в соответствии с целями и ресурсами, доступными компании.

Кроме того, важно постоянно отслеживать и оценивать каждый из ваших выборов, чтобы убедиться, что они приводят к ожидаемым результатам.

Каковы 4 лучших примера цифровой рекламы?

Нет ничего лучше, чем знать примеры того, что можно использовать при планировании цифровой рекламы, верно?

Вот почему мы выделили 4 примера приложений, чтобы вдохновить вас найти лучшую идею для вашего бизнеса.

Проверьте это!

1. Маркетинг в поисковых системах (SEM)

Одним из признаков цифровой трансформации, несомненно, является использование Google (и других компаний, таких как Bing и Yahoo) в качестве источника вопросов в Интернете.

Только в Google выполняется около 75 000 поисков в секунду. Учитывая, что это наиболее используемая страница для опросов — 92,07% пользователей — как ее игнорировать?

В рамках возможностей рекламы в поисковых системах стратегия поискового маркетинга выделяется двумя различными методами: SEO (поисковая оптимизация) и платная реклама.

SEO представляет собой набор методов и стратегий для создания органического трафика.

Благодаря работе по созданию ссылок, определению ключевых слов и высококачественному содержанию, релевантному для читателей, страница может выделяться и занимать место среди основных результатов в поисковой системе.

Он нацелен на долгую перспективу. Однако затраты низкие, а отдача отличная.

Платная реклама, с другой стороны, представляет собой плату за рекламу, при которой компания платит только за пользователей, которые щелкнули по их объявлениям, оптимизируя использование ее ресурсов. Этот тип контента отображается в Google со значком «Реклама».

2. Медийная реклама

Ближе к идее традиционной рекламы, использование дисплея означает создание изображений и текста для привлечения внимания пользователя.

Самый распространенный метод — использование баннеров и рекламных мест на веб-сайтах, ориентированных на вашу аудиторию.

Например, для одной электронной коммерции, посвященной спортивным статьям, страницы портала спортивных новостей могут быть хорошим местом для медийной рекламы.

На практике это то же самое, что реклама на странице газеты или журнала. Это может быть не так эффективно, когда мы говорим о воздействии на очень сегментированную аудиторию.

Однако визуальная реклама — отличный способ привлечь внимание пользователя и убедиться, что он нажимает на ваше сообщение.

3. Реклама в социальных сетях

Социальные сети, несомненно, являются одним из самых эффективных каналов общения с вашей аудиторией.

Число активных пользователей Facebook составляет 2,5 миллиона, в то время как YouTube, WhatsApp и Instagram добавляют еще 4,5 миллиона вместе. Исследования показывают, что в среднем пользователи проводят на этих каналах около часа в день.

Для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда и свое цифровое присутствие, важно присутствовать на этих платформах и продвигать свои продукты и услуги.

Органическим или платным способом можно охватить множество людей, а лучше сегментированно. При относительно низких расходах социальные сети также являются отличным каналом для цифровой рекламы.

4. Электронный маркетинг

Электронная почта — более старый канал эпохи Интернета, но по-прежнему в моде. По данным Statista, использование этого канала имеет тенденцию к росту от 2% до 3% в год до 2023 года.

Основная причина? Общественное предпочтение.

Исследование Adestra показывает, что 73% миллениалов предпочитают, чтобы общение с компаниями происходило через эту платформу.Хорошие новости? Исследование DMA Insight показывает, что 99% потребителей просматривают свои электронные письма ежедневно.

С таким количеством людей, подключенных к этому каналу, вы сможете стать ближе к своему потребителю. Кроме того, рентабельность инвестиций в электронный маркетинг действительно высока.

Средняя рентабельность инвестиций в рекламу по электронной почте составляет 40 долларов на каждый потраченный доллар.

Чтобы добиться этого возврата, вам нужно подумать о четырех аспектах: получить квалифицированных подписчиков, привлечь внимание публики, сохранить свою аудиторию на базе электронной почты и найти некоторые инструменты автоматизации, которые помогут в этом процессе.

Во-первых, получение квалифицированных подписчиков — это то, что ваш бизнес будет делать органично, предлагая аудитории высококачественный контент. Главное правило здесь: никогда не покупать список рассылки у кого-то другого.

Эти люди никогда не разрешали вам разговаривать с ними, и, кроме того, они, вероятно, даже не интересуются тем, что вы делаете. Поэтому вам нужно создать свой список с нуля, основываясь на людях, которым интересно то, что вы предлагаете.

Когда вы найдете этих квалифицированных подписчиков, вам необходимо воспитать их соответствующим контентом.Но будьте осторожны: не отправляйте им много писем. Сегментируйте свой список по характеристикам и личным интересам. После этого составьте календарь со всеми сообщениями, которые вы отправите. Время от времени рассылайте рекламу и никогда не спамите свой список.

Чтобы сделать всю эту работу проще и точнее, рассчитывайте на средство автоматизации. Таким образом, вы можете запрограммировать информационные потоки и информационные бюллетени, и они будут автоматически отправляться в указанную вами дату и время.

Вы также можете сегментировать свой список, чтобы убедиться, что аудитория проходит через воронку, получая контент на каждом этапе пути покупателя.

Знание того, что такое цифровая реклама, имеет основополагающее значение для того, чтобы ваш бренд был актуальным среди вашей целевой аудитории. В конце концов, нет смысла предлагать лучшие цены или товары, если никто не знает вашего бренда. Хорошая новость заключается в том, что есть несколько вариантов точного продвижения вашего бизнеса в соответствии с вашей аудиторией и целями.

Готовы ли вы начать свою стратегию цифровой рекламы? Прежде чем начать этот проект, просмотрите наш контент с 6 примерами цифрового маркетинга и вдохновитесь!

Партнер и реселлер Google Analytics Premium в Азиатско-Тихоокеанском регионе — Kasatria

Определение медийной интернет-рекламы

Медийная реклама (баннерная реклама) — это форма рекламы, которая визуально передает коммерческое сообщение с помощью текста, логотипов, анимации, видео, фотографий или другой графики.Рекламодатели медийной рекламы часто нацелены на пользователей с определенными чертами, чтобы усилить эффект рекламы.

Новый мир с растущим количеством подключенных потребителей

Согласно исследованиям и исследованиям, по состоянию на 2012 год в Малайзии насчитывалось 17,5 миллионов активных пользователей Интернета. Основные действия, выполняемые пользователями в Интернете, — это чтение или отправка электронной почты, использование поисковой системы для поиска материалов и, конечно же, взаимодействие с сообществами с общими интересами в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter.

Это дает компаниям огромную возможность обратиться к технологически подкованной аудитории, которая постоянно взаимодействует со всемирной паутиной в различных интересах.

Как рекламодатели узнают, на кого ориентироваться?

Чтобы однозначно идентифицировать анонимных пользователей, онлайн-рекламодатели сегодня, как правило, используют файлы cookie, которые являются уникальными идентификаторами конкретных компьютеров, чтобы решить, какие объявления следует обслуживать конкретному потребителю.Файлы cookie могут отслеживать, покинул ли пользователь страницу, ничего не купив, поэтому рекламодатель может позже перенаправить пользователя с помощью объявлений с сайта, который посетил пользователь.

По мере того, как рекламодатели собирают данные об онлайн-активности пользователя на нескольких внешних веб-сайтах, они могут затем объединить эту информацию, чтобы создать картину интересов пользователя для предоставления еще более целевой рекламы. Такое агрегирование данных называется поведенческим таргетингом. Рекламодатели также могут нацеливаться на свою аудиторию, используя контекстную и семантическую рекламу для доставки рекламных объявлений, связанных с содержанием веб-страницы, на которой появляются рекламные объявления.Ретаргетинг, поведенческий таргетинг и контекстная реклама призваны повысить рентабельность инвестиций рекламодателя или рентабельность инвестиций по сравнению с нецелевой рекламой.

По мере того, как потребности в рекламе становятся все более изощренными, медийные рекламные объявления также можно персонализировать в зависимости от географии пользователя с помощью геотаргетинга. Основная информация, такая как IP-адрес пользователя, может указывать приблизительное местоположение пользователя с ограниченной степенью точности. Эта информация может быть дополнительно дополнена с помощью GPS телефона или местоположения ближайших вышек мобильной связи, чтобы иметь более четкое представление о текущем местоположении пользователя и использовать ошеломляющий набор рекламных возможностей.

Что используется для измерения успеха медийного маркетинга?

Если ваша организация намеревается активировать медийную рекламу, важно понимать некоторые ключевые показатели, с которыми вы столкнетесь в процессе взаимодействия, такие как охват, рейтинг кликов, показатель отказов, коэффициент конверсии и, конечно же, рентабельность инвестиций, чтобы иметь лучший результат. изображение эффективности вашей деятельности в области медийного маркетинга в Интернете.

Вылет

Охват онлайн-рекламы определяется количеством людей, которые потенциально могут просмотреть вашу рекламу в Интернете. Обычно это количество посетителей, которые посещают рекламную сеть, которую вы планируете использовать.

Рейтинг кликов (CTR)

Обычно, когда мы говорим об онлайн-маркетинге, рейтинг кликов означает вероятность того, что пользователь нажмет на вашу онлайн-инициативу.Это обычно используется рекламными агентствами в качестве эталона для оценки того, насколько хорошо реклама или кампания воспринимается аудиторией.

Показатель отказов (BCR)

Показатель отказов — это процент посещений, которые переходят только на одну страницу перед выходом с сайта.

Когда пользователь переходит на страницу, которая рекламировалась с помощью медийной рекламы, это указывает на то, что пользователь был достаточно заинтригован, чтобы щелкнуть по рекламе, но когда они посетили ваш сайт, они обнаружили, что то, что они видели на рекламируемой странице, не имеет отношения им.

На ваш показатель отказов влияет ряд факторов. Например, посетители могут покинуть ваш сайт со страницы входа, если возникнут проблемы с дизайном или удобством использования. В качестве альтернативы посетители могут также покинуть сайт после просмотра одной страницы, если они не смогли найти то, что ожидали.

Коэффициент конверсии (CVR)

Коэффициент конверсии в основном показывает, какой процент людей, нажимающих на объявление, в конечном итоге выполнил действие или цель, которую желал рекламодатель.Это может быть что угодно: от покупки, совершенной в Интернете, регистрации на рассылку новостей или даже запроса дополнительной информации.

Рентабельность инвестиций (ROI)

Когда бренды приступают к медийному маркетингу, всегда есть затраты, связанные с целью, которую необходимо достичь. Рентабельность инвестиций в непрофессионал пытается определить, сколько пользы получается за каждый потраченный ринггит.

В простейшей форме представьте себе рекламу, которая будет показываться в течение месяца до Дня святого Валентина, которую вы используете для привлечения трафика из поисковых систем на рынок цветов по всей Малайзии.

Если стоимость кампании составляла 10 000,00 ринггитов, а продажи, полученные в результате кампании, составили 50 000,00 ринггитов, это означает, что на каждый потраченный 1 ринггит бренд вернул 5 ринггитов.

Как я могу повысить эффективность моей медийной кампании?

Как партнеры Google Analytics, мы можем помочь в планировании и настройке среды для отслеживания и измерения ваших маркетинговых действий в Интернете и их соотнесения с фактическими бизнес-результатами.

Получение базовой информации от вашего интернет-медиаагентства полезно, но в сочетании с информацией, полученной в результате интернет-маркетинговой деятельности вашего бренда, они дают более четкое представление о том, насколько хорошо работает ваш бизнес.

Позвольте нам помочь вам определить, как вы можете повысить рентабельность инвестиций (ROI) и ускорить развитие вашего бизнеса.

Обратитесь к одному из наших консультантов

+603 5033 2500

Что это? | NAI: Инициатива сетевой рекламы

Что это такое?

Цифровая реклама — это широкий термин, используемый для описания платной рекламы, которую издатели размещают на своих веб-сайтах, в приложениях или на телевидении, чтобы они могли бесплатно предоставлять вам контент и услуги.Но то, о чем слышит большинство людей, — это особый тип интернет-рекламы, который разработан с учетом ваших вероятных интересов компаниями, продвигающими свои продукты или услуги. Это известно как реклама на основе интересов (IBA), , когда она происходит на веб-сайтах, и Cross-App Advertising (CAA) , когда это происходит в приложениях, и реклама просматриваемого контента (VCA), когда это происходит на смарт-телевизорах. и устройства потокового ТВ.

Специальная реклама — вот почему вы видите релевантную вам рекламу.С помощью этого типа рекламы компании-члены NAI и рекламодатели собирают информацию о некоторых посещаемых вами сайтах и ​​приложениях, которые вы используете. Затем они используют эту информацию, чтобы попытаться предсказать, какая реклама может быть наиболее интересной для и .

По сути, бесплатные веб-сайты и приложения, которые вам нравятся, могут использоваться для показа рекламы, которую вы сочтете более значимой, информативной и интересной, чем человек, сидящий рядом с вами. Читаете статью о путешествиях? Вскоре вы, вероятно, увидите рекламу путешествий.Зайдите на сайт музыканта? Возможно, скоро вы также увидите рекламу музыки.

Персонализированная реклама

не зависит от информации, которая может быть идентифицирована вами лично, такой как ваше имя, номер телефона, номер социального страхования и т. Д. Фактически, большинство сторонних компаний не хотят знать, кто вы для специализированной рекламы. Они хотят связать с вашим браузером только категории интересов (любит путешествия) или демографические данные (мужчины до 30 лет), чтобы показывать релевантные объявления.Конечно, разные компании используют разные методы индивидуальной рекламы.

Точно так же рекламодатели обычно не хотят знать постоянный идентификатор вашего мобильного устройства, чтобы показывать вам релевантную рекламу. Большинство современных мобильных операционных систем содержат идентификаторы мобильной рекламы или несколько временных идентификаторов, которые имеют встроенные средства контроля конфиденциальности. Например, рекламные идентификаторы на устройствах Android, Windows и iOS имеют возможность отказаться от рекламы на основе интересов или рекламы между приложениями, а также у них есть возможность изменить свой рекламный идентификатор.Рекламодатели по контракту обязаны использовать эти удобные для конфиденциальности идентификаторы мобильной рекламы вместо вашего фактического идентификатора устройства. Это означает, что вы контролируете, релевантны ли объявления вам.

Мобильные браузеры в настоящее время не используют идентификаторы мобильной рекламы, а вместо этого используют стандартные идентификаторы браузера (часто файлы cookie). Это означает, что ваш выбор применяется к каждому браузеру и идентификатору мобильного устройства отдельно.

Нативная реклама

Нативная реклама


Официальное определение

Нативная реклама

n.Нативная реклама — это форма платных медиа, в которой рекламный опыт следует естественной форме и функции пользовательского опыта, в котором она размещена.

Форма

Нативная реклама соответствует визуальному оформлению той среды, в которой они живут, и выглядит и воспринимается как естественный контент.

+

Функция

Нативные объявления должны вести себя в соответствии с обычным пользовательским интерфейсом и функционировать так же, как естественный контент.

Ведущие медиа-компании монетизируют свои каналы контента с помощью нативной рекламы

Крупнейшие социальные платформы в мире монетизируются с помощью нативной рекламы в фиде, включая Facebook, Twitter, Instagram и Tumblr.Издательская индустрия быстро следует этому примеру, поскольку такие компании, как Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times и USA Today, продолжают внедрять новые рекламные интеграции на настольных компьютерах и мобильных устройствах, которые соответствуют как форме, так и функциям их редакционных лент. .

Типы интеграции нативной рекламы


Целевая группа IAB по нативной рекламе (сопредседателем которой является генеральный директор Sharethrough Дэн Гринберг) установила шесть основных форматов нативной рекламы.

Роль спонсируемого контента

Ведущие издатели, которые иногда называют рекламными или даже нативными объявлениями, создали студии спонсируемого контента для создания контента от имени брендов.Среди издателей — известные медиа-бренды, такие как Time Inc, Forbes, Wall Street Journal, New York Times и The Guardian, а также новые медиа-компании, такие как Buzzfeed, Thought Catalog, Slate и многие другие.

Зачем переходить на родной язык?
Люди видят их

По оценкам, на 25% больше потребителей смотрят встроенные, нативные места размещения рекламы чаще, чем стандартные баннеры.

В качестве редакции

Потребители смотрели нативную рекламу в 2 раза больше, чем редакционный контент, и потратили столько же секунд на просмотр.

Драйверы покупок

Нативные объявления продемонстрировали рост покупательских намерений на 18% выше, чем рекламные баннеры.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*