Разработка брендбука и фирменного стиля: Фирменный стиль: разработка фирменного стиля компании, бренда

Содержание

Разработка брендбука: все в одном

В этой статье мы постараемся ответить на вопрос, что такое руководство по фирменному стилю и где лучше заказать разработку брендбука.

Разработка брендбука и фирменного стиля

Брендбук – что это?

Зачастую компании, при разработке бренда, продумывают свой фирменный стиль, концепцию, у них пройден такой этап как разработка логотипа, есть полиграфия и т.п. Но чего-то явно недостает. Чего-то, что объединило бы все элементы в одно целое. И тогда на помощь приходит разработка брендбука и фирменного стиля.

В отличие от многих непонятных простому обывателю терминов, термин «брендбук» даже не приходится расшифровывать. Надо заметить, что это не журнал, не блокнот, а именно книга. Звучит очень серьезно, не правда ли? И это не просто так. Брендбук соединяет в себе все ключевые компоненты, на которых строится образ компании – начиная с миссии, заканчивая требованиями к дизайну корпоративного сайта.

Брендбук – это не просто книга, это Библия фирменного стиля.

При этом внешне она может быть выполнена в виде брошюры, альбома и даже в виде диска. Размеры зависят от предпочтений самой компании, от того, какое количество информации и важных нюансов нужно разместить.

Иногда понятия «фирменный стиль» и «брендбук» отождествляют, и это не верно. В фирменный стиль входят такие элементы, которые помогают компании выделиться из толпы, создать запоминаемый образ, что-то вроде бы видимое и осязаемое, но нигде не закрепленное. А брендбук – свод законов, в которых описываются основные непреложные правила работы с фирменным стилем.


А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (гайдлайн по презентациям). Читайте подробнее на странице Услуги.


Руководство по работе с корпоративным стилем (так еще называют брендбук) дает возможность компании выстраивать грамотную маркетинговую политику, структурировать все данные об организации, соблюдать необходимые требования фирменного стиля – цвета, шрифтов и других составляющих.

Есть брендбук – нет неприятностей

При покупке техники мы обычно получаем сопроводительный документ и инструкцию по применению. Руководство по фирменному стилю – точно такой же документ. Без грамотно составленных инструкций можно получить не очень приятные последствия.

Например, ваш логотип по форме выполнен в виде треугольника, а на каком-нибудь рекламном баннере вы видите, что конец вашего треугольника вытянут вверх, и логотип изменился до неузнаваемости. Или использован совсем не тот шрифт. Или ваш фирменный оттенок красного превратился в близкий к пурпурному. разработка брендбука и фирменного стиля поможет оставаться руководителям компании спокойными за свой фирменный стиль и быть уверенными в том, что любая студия, дизайнер будут использовать правильные размеры, цвета, шрифты и др.

 

 

Бывает так, что в компанию устраивается новый человек, который не знаком с фирменным стилем. Как он будет собирать все необходимые элементы воедино? (особенно если их много, и особенно если задача срочная).

Электронная версия брендбука становится палочкой-выручалочкой для того, кто так или иначе связан с использованием корпоративного стиля. А ими должны быть все сотрудники компании.

Поможем вам в создании функционального брендбука

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Обязательно надо сказать, что брендбук ложится в основу при создании сайта компании. На этот счет в брендбуке предусмотрены фирменные паттерны, шрифты для веб среды, иконки, фото-стиль изображений.

Пример руководства по оформлению сайта на основе разработанного брендбука.

 

Основные главы брендбука

1) Платформа бренда. Здесь обычно излагаются наиболее ключевые вехи компании, значение бренда, а также миссия, целевая аудитория.

2) Создание логотипа, фирменные цвета и шрифты. Как должен выглядеть логотип, какие конкретные цвета и шрифты необходимо использовать.

3) Допустимое и недопустимое использование элементов фирменного стиля

4) Оформление деловой документации – бланков, визиток, папок и пр.

5) Оформление рекламных макетов, упаковки, POS-материалов (билборды, лайтбоксы и др.)

6) Электронные носители: сайт, фирменная презентация

7) Представительская и сувенирная продукция (ручки, блокноты, кружки и др.)

Итак, с понятиями и задачами определились. Теперь ответим на вопрос:

Где заказать брендбук?

Разработка брендбука начинается после того, как создан логотип и определены все остальные элементы, созданные при разработке фирменного стиля компании. Логично, что лучше всего доверить его студии, которая и занималась разработкой корпоративного стиля, т.к. выявив миссию, ценности бренда, разработав все необходимые компоненты стиля, она будет как рыба в воде. Но иногда бывают и случаи, когда руководители компаний прибегают к помощи других дизайн студий (не устроили сроки, цена, качество, менеджер и т.п прошлой студии) или к услугам фрилансера.

В студии перед дизайнером, который работает самостоятельно, есть большое преимущество – это командная работа. Чтобы разработать полноценную книгу по корпоративному стилю, нужно постараться не одному человеку. Вначале вместе с заказчиком работники студии брендинга обсуждают цели, миссию бренда, как должен выглядеть дизайн брендбука, из каких частей он будет составлен. Это зависит и от того, какие элементы стиля существуют на данный момент и сколько страниц (или какой объем записи на диске) хочет иметь заказчик.

Затем разрабатывается структура брендбука, маркетологом проводится исследование и ставится тз, копирайтер пишет текст, дизайнер приступает к работе. Конечно же, студия брендинга должна гарантировать качественную работу. После создания «книги бренда» заказчик может вносить правки – за это фрилансер часто просит дополнительную оплату.

Пример нескольких разворотов брендбука бренда одежды.

 

Подводя итоги, можно сказать, что брендбук – это необходимый спутник любой уважающей себя компании. Это ценности, элементы фирменного стиля, руководство по их использованию – и все это в одной книге (пусть и не всегда объемной, но воплощающей в себя саму суть).

На каждой странице – отдельный раздел, отдельные указания, все самое необходимое.

Брендбук воплощает в себе абсолютно все компоненты бренда, и конечно же, несет огромную ценность для любой компании. Поэтому заказать брендбук лучше в специализированной студии брендинга, которая должна нести ответственность за качество и сроки. Работу всех студий не можем гарантировать, но за наше агентство ручаемся:)

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.


Лого и фирменный стиль

Разработка фирменного стиля

Название компании – это хорошо. Профессионально разработанный логотип – замечательно. Но если вы хотите, чтобы ваша компания действительно заявила о себе в полный голос, необходимо создание полноценного фирменного стиля – комплекс визуальных носителей, который обеспечит узнавание и запоминаемость вашей компании или продукта. Для разного бизнеса необходимы разные носители фирменного стиля.

Ниже мы приводим список всевозможных носителей стиля. Выбирайте именно необходимые для вашего бизнеса носители стиля.

 

Список всех визуальных носителей фирменного стиля:

— Логотип. Варианты использования и размещения, логотипный блок, разные композиции логотипного блока, размещение на фонах, размещение дискриптора и слогана
— Цвет, фон, фирменный элемент. Варианты логотипа, фирменные цвета и сочетания, фирменный фон, графические элементы
— Шрифты и типографика. Рекомендованный шрифт и типографика. Шрифтовые блоки
— Корпоративная документация. Визитки, бланк, конверты, папка, ежедневник, блокнот Фирменная упаковка. Упаковка товара, коробка товаров, этикетка, наклейка

— Фотостиль, иконки и иллюстрации. Правила создания, правила подбора изображений, фирменные иконки
— Диджитал носители. Баннер, сайт (десктоп и мобайл версия), шаблоны презентации, внедрение стиля в SMM коммуникации
— Рекламные коммуникации и полиграфия. Key-visuals, POS, рекламные блоки, рекламная полиграфия, наружная реклама
— Сувенирная продукция и промо носители. Ручки, карандаши, пакеты, флаги, настенные часы, кружки. Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала). Внедрение стиля на транспорт (легковой автомобиль, газель, фура). Пример накопительной карты (карта лояльности).
— Внедрение стиля в среду. Экстерьер (вывеска, витрина, входная группа, флаги, указатели, таблички, система навигации, флаги). Интерьер (рецепция, таблички, указатели, система навигации). Элементы оформления интерьера. Пример выставочного стенда.

 

После того, как все необходимые носители фирменного стиля разработаны можно их собрать и описать в едином руководстве. Руководство по фирменному стилю будет является примером и наглядным руководством для дальнейшей поддержки бренда и фирменного стиля компании.

Фирменный стиль и с чем его едят

Вы решили, что пора подумать об имидже и сделать приличный фирменный стиль для своей компании. Естественно, у вас возникают первые вопросы:

—С чего начать?

—Во сколько это все обойдется?

—Кому доверить эту работу? 

Качественный фирменный стиль позволит сделать ваш бренд узнаваемым и упростит задачу отображения элементов при печати и электронным воспроизведении. Эффективный и работающий бренд-бук — это плод совместной работы команды специалистов в области дизайна, маркетинга и технологий.

1. Подробно составленное и продуманное техническое задание

Залог быстрой и точной работы над фирменным стилем. Поэтому начинать работу над фирменным стилем необходимо с заполнения специальной анкеты (брифа). Наш бриф компактно собран, чтобы не утомлять клиента. Он состоит из анкеты с вопросами о бизнесе клиента, а так же изображений для определения вкусовых ориентиров клиента.

2. Стоимость разработки фирменного стиля зависит от нескольких параметров. Наиболее значимыми являются факторы, влияющие на время работы специалистов: количество вариантов дизайна, количество фирменных элементов, позиционирование фирменного стиля на разные целевые группы. Прайс на разработку фирменного стиля можно посмотреть здесь. Стоимость работы по созданию бренда можно найти в соответствующем разделе. Сориентироваться по стоимости разработки логотипа можно на этой странице.

3. Разработка фирменного стиля — это ответственный и сложный процесс, который стоит доверять команде специалистов, которые имеют хороший опыт подобной работы с хорошим портфолио. Важно, чтобы специалисты понимали специфику вашего бизнеса, бизнес процессы вашей компании и  вашего клиента. В процесса работы по фирменному стилю мы неоднократно встречаемся с представителями компании — заказчика, чтобы выяснить все детали бизнеса клиента, изучаем и анализируем информацию полученную из брифа: конкурентную среду, специфику отрасли и вкусовые предпочтения клиента.

Этапы создания фирменного стиля:

Работа всегда начинается со знакомства с клиентом, составления первого впечатления, обсуждения задачи и процесса работы. Клиенту предоставляется бриф для заполнения и конкретизации технического задания.

После получения заполненного брифа от клиента, мы подготавливаем коммерческое предложение по разработке фирменного стиля. Клиент вносит предоплату.

Наш маркетолог проводит анализ бизнеса клиента: позиционирование, целевые группы, основные товары и услуги, конкурентную среду. На основе анализа формирует образ будущего бренда и концепции для визуализации. Дизайнер-иллюстратор создает эскизы логотипа для каждой из разработанных концепций.

На выбор клиенту предоставляются несколько концепций логотипа. Клиент может выбрать одну или несколько концепций для дальнейшей доработки.

Выбранный клиентом вариант дорабатывается, подбирается цветовая гамма, форма элементов доводится до совершенства.

После утверждения клиентом рабочего варианта логотипа начинается работа по созданию фирменной цветовой гаммы, выбору и/или созданию фирменного шрифта, размещению логотипа на различных поверхностях и созданию стиле-образующих элементов и паттернов. К работе подключается технолог.   Он адаптирует элементы и цвета для печати и воспроизведения в электронном виде.

Далее разрабатываются элементы фирменного стиля: визитки, бланки, папки и прочее.

Заключительным этапом разработки, после утверждения всех элементов фирменного стиля, является создание Бренд-бука, который мы предоставляем клиенту в электронном и печатном виде (2 экземпляра). Печатный вариант выполнен полиграфическим способом, с обложкой из дизайнерских материалов и термо- переплетом или переплетом на металлические болты.  

 

Для обсуждения вопросов и заказа фирменного стиля — обращайтесь к нашим менеджерам. Примеры выполненных работ по фирменному стилю вы найдете в нашем портфолио.

Разработка фирменного стиля — создание брендбука компании

Все, наверное, не раз обращали внимание на то, что у каждой компании оформление наружной рекламой, дизайн офиса, веб сайта, основной и сувенирной продукции — выполняется в едином стиле. Конечно же, это не случайное совпадение, ведь с помощью фирменного стиля, а это явление называется именно так, каждая фирма стремиться стать узнаваемой для своего клиента, а также получить выгодное преимущество перед конкурентами.

Если быть более точными, то у фирменного стиля есть три функции:

  1. Красивый, элегантный и оригинальный фирменный стиль создаст Вашей компании прекрасный имидж в глазах потребителей и даст представление о Вашем статусе среди конкурирующих организаций. Эта функция называется имиджевой.
  2. Следующая функция — идентификационная, и она не менее значима. Так как хорошо проработанный фирменный стиль позволит Вашей продукции и рекламе всегда быть узнаваемой.
  3. Третьим следствием наличия у Вас фирменного стиля станет дифференциация Ваших товаров среди аналогов, поэтому эту функцию можно назвать дифференцирующей.

Так что же именно включает в себя фирменный стиль? На самом деле это понятие весьма строгое и подразумевает не имидж и стилистику в целом, а определённый набор графических, текстовых, цветовых и смысловых элементов, который определяет подход к оформлению всей продукции и рекламоносителей, относящихся к Вашей компании.

Для наиболее чёткой регламентации применения различных элементов этого стиля, существует бренд-бук — это, своего рода, свод строгих правил, определяющих все виды позиционирования Вашей фирмы. В бренд буке должны чётко прописываться фирменные цвета и их допустимые сочетания, размеры логотипов и других графических элементов, шрифты, а также рекламные сюжеты и образы. Главным назначением бренд бука является формирование чёткого понимания концепции Вашего бренда ( как визуальной так и смысловой) у персонала компании, у производителей Вашей рекламы и сувенирной продукции и у Ваших клиентов, а также максимально чёткое описание всех возможных комбинаций различных элементов фирменного стиля, во избежание потери идентичности вашего бренда и различий изображений и общей стилистики на различной продукции.

Для оформления элементов, подразумевающих наиболее сложное использование различных элементов стиля, составляется кат гайд — документ, входящий в бренд бук и дающий подробные инструкции по монтированию (а именно так и переводится его название) между собой этих самых элементов при создании, к примеру, сайта или же дизайна помещения.

Основными составляющими частями фирменного стиля являются:

  1. Товарный знак. Это, собственно говоря, и есть название компании, способ его написания и прочтения, зарегистрированный в соответствии с установленными правилами. К товарному знаку также можгут относиться мелодии или иные звуки (особенно это актуально для радиостанций или для проведения рекламных компаний на радио).
  2. Логотип — это, по сути, тот же товарный знак, но только в графическом проявлении — эмблема вашей компании.
  3. Фирменный блок — наиболее часто используемое сочетание двух и более элементов фирменного стиля. Например, логотип и слоган.
  4. Слоган — девиз компании, фраза, максимально точно передающая в одном предложении основную идею, которую предприятие хочет донести до своих клиентов.
  5. Фирменный набор цветов и шрифтов, а также описание порядка их применения.
  6. Корпоративный персонаж — вымышленный герой, используемый при продвижении продукции и услуг Вашей компании, а также изображаемый на упаковках, сувенирной продукции, при оформлении интерьера и проведении промо акций.

Этот список может быть расширен за счёт эмблем, не зарегистрированных, как товарный знак, но, всё же, используемых компанией, регламентаций форматов печатных изданий, униформы персонала и т.д.

Компания, всерьёз занявшаяся разработкой своего фирменного стиля, всегда будет производить впечатление серьёзного, бренда. То есть, носителя определённой идеи и концепции, а не просто очередного представителя своего сегмента рынка. Узнаваемый и приятный для глаз фирменный стиль, который сразу даёт представление о специфике Вашей деятельности, всегда будет подталкивать потребителя делать выбор в Вашу пользу, не замечая безликих конкурентов. Так как визуальное единство продукции, рекламы и оформления торгового зала или офиса создаёт ощущении е надёжности и хорошего качества.

Image: 

Разработка фирменного стиля | Профессиональная разработка сайтов — ООО «Генум»

Пакеты

Мой

Выберите необходимые элементы брендбука индивидуально.

Старт

Логотип + визитка минимальный набор для старта.

Стандарт

Основное отличие от сборки Старт — это концептуальная, а не количественная разработка логотипа. Двухсторонние визитки и фирменный бланк — необходимое дополнение брендбука.

Комплекс

Данный пакет включает в себя стандартный набор элементов брендбука небольшого предприятия.

Бизнес

Оптимальный пакет для среднего бизнеса.

Премиум

Максимальный пакет, для серьезных предприятий.

Разработка логотипа «Эконом»

Модуль «Разработка логотипа «Эконом»»

Предоставляется не менее 10 вариантов. Проводится доработка по пожеланиям Заказчика.

Разработка логотипа «Профи»

Модуль «Разработка логотипа «Профи»»

Анализ рынка. Составление аналитического документа. Разработка вариантов (концепций) с описанием и примерами применения (3 концепции). Отрисовка логотипа по принятой концепции.

Верстка визиток, 1 сторона

Модуль «Верстка визиток, 1 сторона»

После согласования макета визитки проводится предпечатная подготовка.

Верстка визиток, 2 сторона

Модуль «Верстка визиток, 2 сторона»

На обратной стороне визитки может быть размещена схема проезда, либо версия на иностранном языке.

Верстка фирменного бланка

Модуль «Верстка фирменного бланка»

Разрабатывается шапка и подвал.

Конверт

Модуль «Конверт»

Корреспонденция в фирменном конверте укрепит Ваш бренд.

Папка

Модуль «Папка»

Коммерческие предложение или документы, передаваемые в папке оформленной в фирменном стиле, покажут солидность и заботу о потребителе в лице Вашего бренда.

Кружка

Модуль «Кружка»

Кружка-подарок постоянно будет напоминать о Вашем товаре или услуге.

Ручка

Модуль «Ручка»

Ручка-подарок постоянно будет напоминать о Вашем товаре или услуге.

Блокнот

Модуль «Блокнот»

Блокнот-подарок постоянно будет напоминать о Вашем товаре или услуге.

Подбор шрифта

Модуль «Подбор шрифта»

Предоставляется не менее 10 вариантов шрифтов на выбор.

Разработка уникального шрифта

Модуль «Разработка уникального шрифта»

Эконом-вариант — разработка русскоязычного начертания ведется на основе латинских аналогов.

Сувенирная продукция

Модуль «Сувенирная продукция»

Сувенирная продукция постоянно напоминает о товаре или услуге: полиэтиленовые пакеты, зонты, ручки, зажигалки, календарики, бейсболки, футболки и т. п. Разрабатывается не более пяти элементов по согласованию с Заказчиком.

Автомобиль

Модуль «Автомобиль»

Автомобиль оформленный в Вашем фирменном стиле, каждый день будет напоминать о товаре или услуге, тысячам потенциальных потребителей.

Униформа

Модуль «Униформа»

Разработка фирменной униформы добавляет бренду солидности и надежности, укрепляет впечатление. Это особенно важно для продвижения дорогостоящей продукции и товаров длительного пользования.

Стиль интерьера

Модуль «Стиль интерьера»

Фирменный стиль интерьера нужен сетевому бизнесу — магазины, салоны красоты, кафе и рестораны и т.п. Включает в себя разработку эскиза входной группы и интерьера. Трехмерная визуализация не включена.

Разработка слогана «Эконом»

Модуль «Разработка слогана «Эконом»»

Совместно с заказчиком определяются цели и задачи, требования и критерии, которым должен соответствовать слоган. Разрабатывается не менее 10 вариантов.

Разработка слогана «Профи»

Модуль «Разработка слогана «Профи»»

Дополнительно проводится интернет исследования на предмет уникальности, тестирование по широкому списку критериев, подготавливается презентация с разработанными вариантами слоганов, включающая обоснование их брендингового потенциала.

Разработка персонажа

Модуль «Разработка персонажа»

Разрабатывается уникальная двумерная модель в цвете.

Брендбук

Модуль «Брендбук»

Книжка с описанием правил по работе с логотипом, модульные сетки, правила использования изображений, фирменный паттерн, цветовые схемы и все что включено в пакет

Цена0 р. 12900 р.29900 р.34900 р.99000 р.199000 р.

Выбрать

Выбрать

Выбрать

Выбрать

Выбрать

Выбрать

Как создать руководство по фирменному стилю

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Так как же создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?


Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое.Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые люди даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?


Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании.Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, что кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, что вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

by adamuk

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле сквозь пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли.Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля


Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд.Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

В совокупности это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые сообщают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о видении того, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд.Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд.Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите у своей команды мнение и точку зрения.
Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов


Шаг 1.

Соберите идеи для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Подумайте о:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
  • Какие другие бренды вам нравятся?
  • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). Вы можете в конечном итоге использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

После того, как вы собрались с вдохновением, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

Есть шесть основных элементов, которые необходимо включить в каждое руководство по стилю бренда. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения. Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных средах? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

  • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
  • Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
  • Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
  • Нельзя: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут диктовать, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя выбор и давая четкие инструкции по использованию.

  • Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
  • Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
  • Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.
Элемент 5: Рекомендации по изображению
Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами идей для подготовки к своему руководству по стилю!

  • Лучшая практика: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
  • Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, а также никогда не помешает целиться высоко!
  • Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.
Элемент 6: голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Рекомендации по использованию фирменного голоса из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

  • Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
  • Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
  • Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен охватывать ваш гид

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторые должны будут пойти глубже.

  • Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам необходимо систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
  • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
  • Вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего гида

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • История бренда
    • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
    • Это наша миссия, видение и ценности.
  • Логотип
    • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
    • Как использовать наш логотип.
    • Как не использовать наш логотип.
  • Цветовая палитра
    • Это наши цвета.
    • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
  • Типографика
    • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы их выбрали.
    • Это наш основной шрифт.
    • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
  • изображений
    • Это фирменные изображения.
    • Как их выложить.
  • Голос
    • Вот как мы говорим.
    • Используйте эти правила и правила.
  • Веб-сайт
    • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует / не следует размещать.
    • Вот как мы выставляем товары.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5. Спланируйте развитие вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, по мере использования, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (принятых новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по стилю бренда!


Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилям толстые, как роман, другие представляют собой простые одностраничные справочники. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Как создать руководство по фирменному стилю

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Так как же создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?


Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое.Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые люди даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?


Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании. Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, что кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, что вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

by adamuk

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле сквозь пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли.Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля


Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

В совокупности это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые сообщают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о видении того, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд.Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд.Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите у своей команды мнение и точку зрения.
Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов


Шаг 1. Соберите идеи для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Подумайте о:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
  • Какие другие бренды вам нравятся?
  • Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). Вы можете в конечном итоге использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

После того, как вы собрались с вдохновением, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино. Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

Есть шесть основных элементов, которые необходимо включить в каждое руководство по стилю бренда. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных средах? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

  • Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
  • Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
  • Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
  • Нельзя: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: Рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут диктовать, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя выбор и давая четкие инструкции по использованию.

  • Представьте: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.)).
  • Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
  • Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.
Элемент 5: Рекомендации по изображению
Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами идей для подготовки к своему руководству по стилю!

  • Лучшая практика: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
  • Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, а также никогда не помешает целиться высоко!
  • Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.
Элемент 6: голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Рекомендации по использованию фирменного голоса из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

  • Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
  • Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
  • Что можно и чего нельзя: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен охватывать ваш гид

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторые должны будут пойти глубже.

  • Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам необходимо систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
  • Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
  • Вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться некоторые рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего гида

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

  • История бренда
    • Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
    • Это наша миссия, видение и ценности.
  • Логотип
    • Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
    • Как использовать наш логотип.
    • Как не использовать наш логотип.
  • Цветовая палитра
    • Это наши цвета.
    • Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
  • Типографика
    • Это шрифты, которые мы используем, и почему мы их выбрали.
    • Это наш основной шрифт.
    • Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
  • изображений
    • Это фирменные изображения.
    • Как их выложить.
  • Голос
    • Вот как мы говорим.
    • Используйте эти правила и правила.
  • Веб-сайт
    • Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует / не следует размещать.
    • Вот как мы выставляем товары.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5. Спланируйте развитие вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, по мере использования, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (принятых новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по стилю бренда!


Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилям толстые, как роман, другие представляют собой простые одностраничные справочники. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?
Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Дизайн корпоративного бренда: разработка и управление фирменным стилем

Содержание

Введение

Pantea Foroudi

Часть I: Введение в корпоративный дизайн бренда

1. Появление, развитие и изменение использования дизайна корпоративного бренда, с 1760 г. по настоящее время

г.

Pantea Foroudi

2.Управление дизайном корпоративного бренда с разных точек зрения

Mohammad Mahdi Foroudi, Flora Mahdavi и Pantea Foroudi

Часть II: Управление подписью корпоративного бренда

3. Управление подписью корпоративного бренда: логотип, дизайн, шрифт и цвет

Пантеа Фороуди и Т. К. Мелевар

4. Подпись корпоративного бренда: имидж и репутация

Пантеа Фороуди и Флора Махдави

Часть III: Дизайн корпоративной архитектуры

5.Управление дизайном корпоративной архитектуры

Мохаммад Махди Фоуди, Мохаммад Фоуд Фоуди и Пантеа Фоуди

6. Дизайн корпоративной архитектуры и человеческий фактор, потребности и производительность

Мохаммад Махди Фоуди, Мохаммад Фоуд Фоуди и Пантеа Фоуди

7. Дизайн корпоративной архитектуры, фирменный стиль и идентификация

Мохаммад Махди Форуди, Джон М. Т. Балмер и Пантеа Фороуди

Часть IV: Дизайн веб-сайта корпоративного бренда

8.Управление дизайном веб-сайта корпоративного бренда

Пантеа Фороуди, Мохаммад Махди Форуди и Елена Агеева

9. Дизайн веб-сайта корпоративного бренда, имидж, идентификация и лояльность

Пантеа Фороуди, Мохаммад Махди Форуди и Елена Агеева

Часть V: Корпоративный бренд Чувственность

10. Эволюция брендинга: к историческому пониманию концепции брендинга, опыта и смыслов

Тугра Назли Акарсу

11.Эволюция чувств: от эпохи серьезных рассуждений к развитию сенсорного маркетинга

Тугра Назли Акарсу

12. Сенсорный маркетинг: подход теории экологической психологии

Тугра Назли Акарсу

13. Сенсорный маркетинг: визуальные и звуковые сигналы

Тугра Назли Акарсу

14. Сенсорный маркетинг: обонятельные и тактильные сигналы

Тугра Назли Акарсу

15. Вкусовые подписи как идентификаторы корпоративного бренда: исследование чувственности вкуса как маркетинговая стратегия

Дунмэй Чжа

сколько на самом деле стоит? — TechCrunch

Примечание редактора: Эта статья является частью нашей последней инициативы по демистификации дизайна и поиску лучших дизайнеров брендов и агентств в мире, которые работают с компаниями на ранней стадии развития — номинируйте талантливого дизайнера бренда, с которым вы работали .

Бренд — это гораздо больше, чем логотипы и цвета. Последовательный фирменный стиль не только передает цели и ценности вашей компании клиентам, но также формирует цикл разработки продукта и корпоративную культуру. Проект брендинга может помочь вам понять, что и как передать историю вашей компании, но сколько это стоит?

Я был дизайнером более десяти лет (а до этого был маркетологом), работая с различными организациями, от небольших стартапов до компаний из списка Fortune 500; эта статья даст вам общее представление о затратах на брендинг с учетом того, что эти общие цифры не могут быть применимы в каждом отдельном случае (на самом деле, вы, вероятно, найдете исключения).

Bootstrappers и pre-seed стартапы

Для большинства стартапов на этом этапе ваша цель — создать доказательство концепции, которое может показать соответствие продукта рынку и принести инвесторам деньги. Вам может понадобиться только логотип, веб-сайт и базовое позиционирование бренда. Исла Мюррей, креативный директор и соучредитель Lama Six, также рекомендует вкладывать деньги в создание красивой колоды: «Она выделит вас среди других и позволит донести ваше послание».

Стратегия и позиционирование бренда

Позиционирование предполагает понимание того, кем вы являетесь как компания, насколько ваш продукт подходит для рынка и как вы передаете ценности своей компании.Это самая важная часть головоломки брендинга, и ее стоит начать самостоятельно: когда у вас будет больше средств, ваша исходная стратегическая работа даст вам основу для передачи вашей идентичности профессионалам, которые могут пойти дальше. Дизайнеры обычно рекомендуют два предложения: «Позиционирование: битва за разум» Эла Райса и Джека Траута и «Разработка фирменного стиля» Алины Уиллер, учебник по дизайну бренда.

Ориентировочная стоимость: Ваше время.

Логотип и визуальный стиль

Бренд — это отношения с вашей аудиторией, и вы должны быть уверены, что каждое взаимодействие с ними передает ваше сообщение. Вам почти наверняка понадобится нанять дизайнера для этой работы. Такие сайты, как Fiverr и 99designs, предлагают дешевые логотипы, но независимые консультанты, такие как Пабло Дефендини, советуют, что если вы найдете небольшой бюджет, вы получите гораздо лучшие результаты, наняв опытного профессионала для создания более совершенного логотипа и простого руководства по использованию.

Приблизительная стоимость: 100–3000 долларов.

Сайт

Как UX-дизайнер и интерфейсный разработчик, я часто рекомендую молодым компаниям , а не тратить свои ограниченные деньги на создание веб-сайта с нуля — готовые веб-сайты с шаблонами, такие как Squarespace, могут помочь вам начать работу с минимальными затратами и вы можете купить доменное имя у такого регистратора, как Namecheap.Настройки будут минимальными, но вы не сможете побить цену.

Приблизительная стоимость: 10–30 долларов в месяц, плюс 20 долларов в год за домен.

Ранние финансируемые стартапы

Когда вы платите за помощь опытного специалиста, поиск подходящего дизайнера становится критически важным: доверие — самый важный фактор в отношениях дизайнер-клиент, а дизайн — это, в конечном счете, совместный процесс. Так что найдите время, чтобы найти подрядчика или фирму, которую вы уважаете и с которой чувствуете себя комфортно.

Другой вариант: если у вас уже есть сильный дизайнер в компании, вы можете подумать о том, чтобы выделить им время, чтобы они сосредоточились на идентичности вашего бренда — они будут стоить меньше, и они уже хорошо осведомлены о ценностях вашей компании и аудитории.

Цены на

могут варьироваться в зависимости от ваших потребностей: Дефиндини говорит, что работал над проектами идентификации, стоимость которых варьируется от 5000 долларов за отдельный логотип до 200000 долларов за сложную систему идентификации с несколькими брендами. Затраты также зависят от объема и времени.Когда вы получаете предложения от фирм, четко указывайте свои потребности и четко указывайте, что вы можете себе позволить. Мюррей говорит, что если у клиентов нет полного бюджета, она будет искать способы сократить масштабы проектов, что может включать сокращение результатов или проведение меньшего количества раундов обратной связи и повторения.

Многие дизайнеры взимают плату за проект, но если вы платите почасово, рассчитывайте потратить 100-150 долларов в час на опытного консультанта и от 150 до 600 долларов в час для фирмы в зависимости от их размера и местоположения.

Стратегия и позиционирование бренда

Стратегия и позиционирование бренда должны определять большинство бизнес-решений, поэтому стоит потратить время на то, чтобы сделать это правильно. При меньшем бюджете консультант может потратить несколько дней с руководством вашей компании на выяснение ваших основных ценностей и того, как их сформулировать. При большем бюджете ожидайте, что команды дизайнеров проведут больше исследований и конкурентный анализ, что приведет к таким результатам, как стратегия коммуникации и рекомендации по голосовой / тональной передаче для вашей маркетинговой команды.

Более дорогие проекты могут также включать такие вещи, как тренинги, чтобы убедиться, что ваши сотрудники правильно и последовательно внедряют ваш бренд. Как правило, цены зависят от того, сколько людей работает над вашим проектом по брендингу, и от сложности ваших результатов.

Приблизительная стоимость: 5000–20 000 долларов (фрилансеры и небольшие фирмы), 30–80 000 долларов (крупные фирмы).

Логотип и визуальный стиль

«

» «Визуальная идентичность — это результат независимых исследований, визуального мудбординга, а также обратной связи и повторений», — говорит Мюррей.В конце процесса вы обычно получаете логотип, шрифт, цвет и элементы дизайна, а также визуальные атрибуты бренда. Проекты с большим бюджетом обычно включают подробное руководство по конкретным стилям иллюстрации и фотографии, иконографии и многому другому — Мюррей также предлагает включить визуальную стратегию в социальных сетях и шаблоны сообщений в Instagram.

Цены здесь тем выше, чем больше вам нужно вариаций логотипа, чем больше у вас брендов, и тем выше уровень детализации, который требуется в вашем визуальном руководстве.Раунды обратной связи и итераций увеличивают затраты, как и размер нанимаемой вами команды.

Приблизительная стоимость: 5000-15 000 долларов США (фрилансеры и небольшие фирмы), 15 000-75 000 долларов США (крупные фирмы).

Сайт

Это элемент брендинга с наибольшей изменчивостью в стоимости, при этом проекты становятся все более дорогими, поскольку они требуют дополнительных исследований пользователей, создания прототипов, создания контента и инженерных работ. Цена во многом зависит от сложности инженерных требований и количества итераций, которые вы хотите пройти.

Как правило, у вас есть статические маркетинговые сайты на нижнем уровне, веб-сайты, построенные на облегченных системах управления контентом (т. Е. Настраиваемый визуальный дизайн, созданный для работы на WordPress) в середине, и веб-приложения, управляющие тяжелыми базами данных или более надежные CMS, такие как Sitecore или Drupal на более высоком уровне.

Приблизительная стоимость: 2000–20 000 долларов (фрилансеры и небольшие фирмы), 30–200 000 долларов (крупные фирмы).

Разработка названия компании — для более зрелых стартапов

Многие стартапы оказываются на стадии, когда они хорошо финансируются, но имеют название, которое больше не подходит — то, что кажется правильным, когда вашей компании исполнился месяц, и она начала работать с вашим сберегательным счетом, через два года может измениться.Агентство по присвоению имен разработает названия, которые будут работать с позиционированием вашего бренда, проведет конкурентный анализ, чтобы изучить тон, силу и значимость этих имен, а также предварительно проанализирует их на предмет наличия товарных знаков. (Обратите внимание, что, как только это будет сделано, вам обычно потребуется нанять команду юристов для регистрации товарного знака.)

Приблизительная стоимость: 15 000–75 000 долларов США (компания, занимающаяся наименованием).

Не существует универсального решения

Вы можете нанять одно из ведущих брендинговых агентств в мире или у вас может быть член семьи, который является опытным дизайнером и готов предложить вам невероятную сделку.Но независимо от того, с кем вы решите работать, брендинг — это жизненно важная часть вашего бизнеса, которая поможет вам понять и сообщить, кто вы есть.

Как создать руководство по идентификации бренда, которое стимулирует коммуникацию

Последовательность — ключ к созданию сильной идентичности бренда. Часто превращение вашего бизнеса из идеи в имя нарицательное — это то, что требует тщательного внимания к деталям и строгого сосредоточения на том, чтобы основная сущность вашего бренда казалась вашим целевым клиентам знакомой.

Сегодня «бренд» — это больше, чем просто логотип и набор определенных цветов. У современных брендов есть истории, личности и жизнь, которые способствуют более глубоким и прибыльным отношениям с аудиторией. Все, от позиционирования вашего бренда до тона вашего голоса, должно плавно сочетаться с различными средствами массовой информации, если вы хотите создать единый опыт для ваших поклонников.

Ваш бизнес-бренд — это не просто логотип или символ, он отражает визуальные и словесные характеристики вашей организации.В нем изложены ваши цели, ваш манифест и ваше положение на рынке. По мере изменения концепции того, что определяет бренд, многие компании начинают осознавать необходимость в более целостном наборе инструментов бренда и наборе руководящих принципов дизайна.

Хотя многие компании начинают пересматривать свои принципы идентичности бренда только во время ребрендинга или обновления бренда, правда в том, что ваш инструментарий должен быть чем-то, что постоянно развивается вместе с вашей компанией и встраивается в вашу маркетинговую деятельность.Рынок постоянно меняется, и по мере того, как вы начинаете понимать потребности своего бизнеса и своих клиентов, важно открывать свой инструментарий для эволюции.

В Fabrik мы помогли бесчисленным компаниям разработать и внедрить комплексные инструменты для идентификации бренда, которые позволяют им оставаться свежими в целостном ландшафте. Эти руководящие принципы идентификации бренда охватывают все, от визуального воздействия, которое бизнес оказывает с помощью логотипов и цветовых диаграмм, до словесной идентичности, которую они преследуют с помощью сообщений и общения.

С правильным шаблоном руководящих принципов бренда вы можете быть уверены, что ваш бренд узнаваем не только по его логотипу, но и по его отношению, индивидуальности, образу и даже тону голоса. В этой статье мы покажем вам, как разработать принципы идентификации бренда, которые могут развиваться вместе с вашей компанией и помочь вам превзойти конкурентов.

Как создать руководство по идентификации бренда

Каждому бренду, независимо от того, насколько он маленький или большой, нужен надежный набор руководящих принципов, если он хочет представить своей аудитории непротиворечивую идентичность.Иногда шаблон рекомендаций по бренду может быть не более чем несколькими страницами, описывающими основную сущность компании, в то время как в других случаях библия вашего бренда может состоять из сотен страниц с подробными инструкциями.

Независимо от размера инструментария вашего бренда, это должна быть нить, которая объединяет все отдельные аспекты вашей компании, гарантируя, что вы представите публике единообразный внешний вид.

Когда вы впервые подойдете к концепции маркетинга, вы поймете, что последовательность так же важна, как и креативность, когда дело касается завоевания сердец и умов вашей аудитории.Повторение помогает людям понять ощущение, внешний вид и форму вашего бренда, от визуальных элементов до тона голоса. Единый имидж вашего бренда создает доверие, узнаваемость и ценность бренда.

К сожалению, сохранить последовательность бренда непросто. Создание руководящих принципов идентификации вашего бренда — лучший способ убедиться, что все уровни ваших отделов продаж и маркетинга работают на одной странице. Набор инструментов бренда предлагает внутренним элементам вашего бизнеса чертежи, необходимые для обеспечения индивидуальности вашей компании.

Разработка собственных принципов бренда означает рассмотрение деталей вашей компании и того, с чем вы хотите, чтобы люди ассоциировали ваш бизнес. На упрощенном уровне идентичность бренда — это все, что связано с восприятием вашего бренда другими людьми. Это восприятие происходит из понимания всего, от вашего логотипа до истории вашего бренда и даже ваших маркетинговых кампаний в социальных сетях.

Как только у вас появится представление о том, каким вы хотите видеть свой бренд, ваши рекомендации по бренду помогут укрепить голос, индивидуальность и имидж компании во всем, что вы делаете.Это поможет вашим сотрудникам более эффективно передавать ваше сообщение и даст дизайнерам руководство по тому, над чем они должны работать в вашем визуальном образе.

Что такое набор инструментов для идентификации бренда?

Мы уже установили, что набор инструментов идентификации бренда — это документ, который ваш бренд может использовать для поддержания единообразия в том, как он представляет себя миру. Использование одного из них гарантирует, что ваш бренд ощущается и выглядит одинаково, даже если у вас есть группы разных людей, работающих в разных сферах, чтобы построить вашу компанию.

Обычно ваш набор инструментов для идентификации бренда включает в себя акцент на визуальной и вербальной идентичности бренда. Это означает, что средний путеводитель по бренду охватывает:

  • Тон голоса / сообщения о бренде.
  • Видение, ценность и сущность.
  • История бренда / манифест.
  • Повествование и стратегия.
  • Именование и обмен сообщениями.
  • Внутренняя коммуникация бренда.
  • Внешняя коммуникация с брендом.
  • Визуальные активы бренда.

Итак, как начать создавать собственный шаблон рекомендаций по бренду?

Первый шаг — взглянуть на свою компанию и почерпнуть вдохновение.Это может включать беседу с высокопоставленным персоналом в вашей команде и просьбу определить, что для них значат основные ценности бизнеса. В качестве альтернативы вы можете попросить каждого человека в вашем бизнесе попытаться определить идентичность вашего бренда своими словами.

Исследуя идентичность своего бренда, подумайте о:

  • Какие виды обмена сообщениями работали для вашего бренда в прошлом, включая успешные электронные письма, рекламу и т. Д.
  • Какова позиция вашего бренда? Где вы по сравнению с другими брендами в вашей отрасли?
  • Какие вопросы часто возникают при принятии решений относительно изображений и сообщений?

Конечной целью должно быть определение внешнего вида вашего бренда с помощью визуальных и словесных решений.Обязательно сделайте заметки о том, что в вашей существующей личности может потребоваться изменить. Например, имидж вашего бренда может быть идеальным, но голос может быть фрагментированным.

Как написать руководство по использованию бренда для вашего бизнеса

Когда у вас будет общее представление о том, что такое ваш бренд, вы сможете начать собирать вещи с помощью дизайнера. При определении принципов вашего бренда вам нужно будет посмотреть на все визуальные и словесные активы вашей компании, в том числе:

  • Голосовая связь и маркетинг.
  • Иерархия брендов и суббрендинг.
  • Логотипы и брендинг.
  • Символы и формы.
  • Типографика и шрифты.
  • Фотография и иллюстрации.
  • Основные и второстепенные цвета.

Некоторые из этих аспектов могут быть уже созданы, но важно оценить каждый элемент вашего бизнеса и убедиться, что они поддерживают идентичность, которую вы хотите создать. Если что-то кажется неуместным, возможно, вам придется внести изменения. Кроме того, если исследование позиции вашего бренда подсказывает, что вам необходимо обновить свою личность, то это означает изучение всех визуальных и вербальных элементов, упомянутых выше.

Хотя есть много факторов, которые влияют на создание современного бренда, есть шесть ключевых элементов, которые часто составляют основу инструментария идентификации бренда.

1. История бренда, миссия и видение

История вашего бренда или миссия должны быть тем элементом, который определяет ваш голос и помогает воплотить в жизнь индивидуальность вашей компании. Простое изложение того, что лежит в основе вашего бизнеса, мгновенно делает ваш бренд более узнаваемым и человечным.

Если у вас есть надежная история бренда, вы можете убедиться, что каждый аспект вашей компании поддерживает это повествование.Например, если вы компания, которая ставит во главу угла окружающую среду, вы можете использовать природные цвета в своем бренде, делиться сообщениями, пропагандирующими экологически чистые методы, и даже продвигать себя, уделяя особое внимание своим этическим нормам.

2. Логотипы и брендинг

Логотипы

— это только один маленький аспект вашего общего плана брендинга. Однако они также являются первой визуальной подсказкой, которую клиенты узнают, когда знакомятся с вашей компанией. Если ваш логотип по-разному отображается на разных носителях или устройствах, это может повлиять на вашу личность или отправить неправильное сообщение.

При создании набора инструментов для идентификации бренда не забудьте выделить основные элементы вашего логотипа, в том числе:

  • Как следует и не следует использовать ваш логотип.
  • Размер и пропорции вашего символа.
  • Требования к пустому пространству.
  • Цветные способы, онлайн и офлайн.

3. Цветовая палитра

Цвета — еще один распространенный элемент, о котором компании часто думают при разработке фирменного стиля. Рекомендации вашего бренда должны включать конкретную палитру из четырех или меньшего количества цветов, которые сочетаются с оттенками вашего логотипа.

Убедитесь, что набор инструментов вашего бренда включает всю информацию, необходимую для точного и эффективного воспроизведения выбранных вами цветов, где бы вы ни появлялись. Это будет означать сосредоточение внимания на:

  • Цветовое соответствие PANTONE.
  • Цвет печати (CMYK).
  • Цифровые цвета (коды HEX и RGB).

4. Типографика (выбор шрифта)

Шрифты, которые вы используете, составляют огромную часть вашей визуальной идентичности. Например, выбор между формальными шрифтами с засечками или неформальными шрифтами без засечек может стать решающим элементом, помогающим вашим клиентам определить характер вашей компании.Вам нужно будет определить, собираетесь ли вы использовать один шрифт для всех вариантов мультимедиа или предпочитаете использовать несколько фирменных шрифтов.

В руководстве по бренду не забудьте указать:

  • Обоснование вашего выбора шрифтов.
  • Где использовать эти шрифты (подзаголовки, заголовки, слоганы, подписи).
  • Выравнивание (по левому, правому или по центру).
  • Интервал (коэффициенты трекинга и кернинга).

5. Изображения (фотографии и иллюстрации)

Большинство компаний имеют общее представление о том, какие фотографии и иллюстрации лучше всего представляют их бренд.Однако важно сохранять такую ​​же визуальную идентичность во всех своих стратегиях обмена сообщениями и коммуникации. Есть несколько способов использовать образы в инструментарии вашего бренда. Например:

  • Примеры передового опыта: Включите примеры изображений, которые в прошлом приносили пользу вашему бренду.
  • Стремления: Если у вас еще нет подходящих примеров для вашего бренда, соберите потенциальные изображения от конкурирующих брендов, чтобы дать вам набор рекомендаций, которым нужно следовать.
  • Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашей компанией.

6. Голос

И последнее, но не менее важное: стиль письма и сообщения — не всегда то, что приходит в голову, когда компании думают о том, как написать руководство по бренду. Однако голос вашей компании сильно влияет на то, как ваши клиенты относятся к вам. Точно так же, чтобы идентифицировать элементы вашей визуальной идентичности, вы можете подойти к голосу своего бренда разными способами в своем руководстве по бренду, в том числе:

  • Мозговые штурмы личности: Используйте список различных прилагательных, которые клиенты и сотрудники будут использовать для описания вашего бренда, чтобы обозначить вашу личность.
  • Лучшие практики: Покажите примеры обмена сообщениями, которые работали для вас в прошлом.
  • Что можно и нельзя: Выберите конкретные слова, которые вам нравятся и не нравятся в отношении вашего бренда.

Шаблон рекомендаций по вашему бренду

Создание универсальных стандартов для вашего бренда, которые оставались бы единообразными для всего вашего бизнеса, может быть трудным. Однако гораздо труднее, если вам не с чем сравнивать свои усилия. Хотя никогда не стоит копировать идеи конкурентов, понимание рынка может помочь вам найти необходимое вдохновение, проинформировав вас о том, как выглядят хорошие руководящие принципы бренда.

По сути, ваш шаблон рекомендаций по бренду должен основываться на трех основных принципах:

  • Умение информировать.
  • Умение вдохновлять.
  • Возможность принудительного исполнения.

Как создать руководство по идентификации бренда, которое «информирует»:

В конце концов, одна из самых важных вещей, которую может сделать инструментарий бренда, — это информирование. Основная задача руководства по бренду — рассказать всем, кто его читает, от клиентов до графических дизайнеров и даже сотрудников, в чем на самом деле суть вашего бренда.Чтобы инструментарий бренда был эффективным, он должен отвечать на все вопросы, которые могут возникнуть у людей о вашей компании, включая то, как ваш бренд должен выглядеть, ощущаться и звучать.

Adobe — отличный пример бренда с информативными принципами. Он предлагает более 60 страниц важной информации о голосе, внешности и многом другом. Adobe понимала, что люди, которые будут использовать их рекомендации по бренду, чаще всего будут разработчиками и дизайнерами — вот почему руководство так богато деталями.

Как создать принципы идентификации бренда, которые «вдохновляют»:

После того, как вы закончите рассказывать о фундаментальных аспектах своего бренда, вам все равно нужно удивлять свою команду и развивать свою компанию. Бренды — это элементы, которые дают жизнь компании. Они превращают бессердечную природу корпорации в нечто душевное и индивидуальное. Вы можете сделать душу своего бренда очевидной в своем наборе инструментов, описав историю своего бренда, манифест и голос.

Одним из прекрасных примеров бренда, который «вдохновляет» своими руководящими принципами, является Skype.Этот набор инструментов бренда не только подчеркивает то, что дизайнеры должны учитывать при соблюдении стиля Skype, но также показывает читателям, что возможно с брендом Skype.

Как создать руководящие принципы идентификации бренда, которые «обеспечивают соблюдение»:

Наконец, недостаточно создать информативный и вдохновляющий набор инструментов для создания бренда. Вам также необходимо убедиться, что вы можете обеспечить соблюдение выбранной вами личности на всех этапах вашего пути к брендингу. Другими словами, руководство по бренду должно разъяснять, что можно и чего нельзя делать в вашей личности.

Apple — отличный пример компании, которая знает, как защитить свой бренд. У этого технологического гиганта есть правила, направленные на строгое соблюдение всего, от их универсального голоса до типов изображений, которые они используют в своих маркетинговых материалах.

Все еще нужно немного вдохновения?

Вот несколько общедоступных примеров руководящих принципов бренда, которые могут помочь информировать и развивать ваш собственный шаблон бренда.

LinkedIn:

Руководства по использованию бренда LinkedIn просты, эффективны и понятны.Они четкие, понятные и полны ресурсов, в том числе загружаемых цветовых палитр, которые можно использовать для разработки новых маркетинговых материалов.

Асана:

Asana глубоко изучает историю своего бренда и то, что он на самом деле означает в их руководящих принципах. Компания не только обращает внимание на происхождение этих трех точек, но и даже написала в Medium статью о симметрии своих символов.

ESPN:
Руководство по бренду

ESPN составляет около 45 страниц, и есть ссылки на различные разделы, которые упрощают использование полного набора инструментов.Простота и организация инструментария ESPN — вот что делает его таким эффективным.

Убер:

Правила использования бренда Uber созданы для того, чтобы пользователь мог видеть только то, что ему нужно, вместо того, чтобы пролистывать десятки страниц, чтобы получить нужную информацию. После того, как вы нажмете на нужную часть инструментария, все страницы станут удобными для чтения и использования.

Amazon:

Использование правильного макета и голоса в ваших рекламных объявлениях имеет важное значение. Вы должны быть уверены, что говорите своей аудитории правильно, и Amazon знает, как это сделать.В своих рекомендациях по бренду они предлагают примеры того, как использовать определенный голос вне офиса и на месте.

Создание набора инструментов для идентификации вашего бренда

Когда у вас будет хорошее представление о различных элементах, определяющих индивидуальность вашего бренда, вы сможете сочетать эти факторы с конкретными потребностями и желаниями вашего бизнеса, исходя из вашей позиции и анализа конкурентов.

Шаблон рекомендаций по бренду, который вы придумаете, может выглядеть примерно так:

История бренда

Наше имя [Торговая марка], мы [предлагаем это] и [делаем это] из-за [этого].
Это наши ценности, видение и миссия.

Логотип и брендинг

Это наш логотип и его значение.
Вот как использовать наш логотип и как его не использовать.

Цветовая палитра

Это наши фирменные цвета.
Вот несколько примеров образцов с кодами RGB и CMYK.

Типографика

Вот шрифты, которые мы используем, и почему мы их используем.
Это наш основной шрифт.
Это наш вторичный шрифт.

Изображения

Это наши фирменные фотографии и иллюстрации.
Вот как мы используем наши изображения.

Голосовой

Это наш голос.
Вот как мы используем свой голос в сообщениях.

В зависимости от того, для чего вы используете свой набор инструментов идентификации бренда, вы также можете прикрепить примеры приложений для каждой части вашей визуальной и вербальной идентичности. Например, голос вашего бренда может включать отрывки из ваших маркетинговых сообщений или план социальных сетей.Кроме того, если вы используете правила своего бренда для создания нового веб-сайта, вы можете включить примеры того, как вы хотите, чтобы ваше присутствие отображалось в Интернете.

Получив набор инструментов для идентификации бренда, вы должны будете убедиться, что он доступен для всех в вашем бизнесе. Кроме того, стоит отметить, что руководящие принципы вашего бренда — это живые, дышащие вещи, которые растут вместе с вашим бизнесом. В конечном итоге вы будете больше узнавать о вещах, которые работают для вашей компании, чем чаще вы используете инструментарий своего бренда, и вы всегда сможете корректировать и адаптировать информацию.

Некоторым компаниям может быть полезно обозначить конкретное место, где они могут хранить руководящие идеи бренда по мере их появления, чтобы эти концепции можно было регулярно пересматривать. Затем вы можете обновлять свои руководящие принципы один раз в месяц, один раз в квартал или один раз в год, в зависимости от вашей отрасли, а также регулярности и сложности вашей маркетинговой и коммуникационной деятельности.

Создание руководства по бренду

Брендинг лежит в основе любого бизнеса. Знание того, как развивать и управлять своими усилиями по брендингу, может либо улучшить, либо разрушить вашу компанию.Рекомендации по использованию бренда — жизненно важная часть последовательного послания вашей компании, и они необходимы для успеха любого современного предприятия. Эти правила определяют не только ваш внешний вид, но и вашу вербальную идентичность.

Руководство по бренду:

  • Помогите наладить отношения: Связь между брендами и клиентами укрепляется за счет обеспечения согласованности. Без последовательности клиенты могут начать терять доверие к своим брендам.
  • Избавьтесь от путаницы с клиентами: Четкая идентификация и сообщение имеют решающее значение для установления долгосрочных отношений с клиентом.
  • Поддерживайте ожидания: Руководствуясь руководящими принципами, компании могут гарантировать, что они обеспечивают внутренние и внешние коммуникации, вплоть до мельчайших деталей. Знание того, чего ожидать от бренда, часто может означать, что клиенты готовы платить больше за услуги.
  • Сократить бюджетные расходы: Точное знание того, что необходимо сделать для создания последовательного имиджа бренда, имеет решающее значение для брендинга. Руководящие принципы бренда могут означать, что бюджетные расходы становятся более эффективными, и все работают вместе, чтобы сделать маркетинговые кампании более эффективными.

Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании. Это руководящие принципы того, как мир узнает вас и решит, доверять вам или нет. Если бы вы увидели, как кто-то из ваших знакомых постоянно меняет свой внешний вид и себя, вы бы не чувствовали себя комфортно с ними и не доверяли бы им.

Та же логика применима к брендам. Непоследовательность сбивает с толку и отталкивает ваших клиентов. Набор инструментов бренда помогает гарантировать, что ваш бизнес постоянно взаимодействует согласованным образом по всем каналам и командам.

Каковы принципы идентификации бренда и зачем они нужны вашему бренду?

Руководства по идентификации бренда бывают разных форм и размеров, но основные компоненты руководства по идентификации и цель его создания одинаковы для каждой организации. В моей новой серии Developing Brand Identity Guidelines вы узнаете все о создании руководства по бренду, чтобы ваш бренд был готов к успеху. Первая часть — это первая часть, которая отвечает на два важных вопроса: каковы принципы идентификации бренда и зачем они нужны вашей компании?


Вопросы по брендингу?

Создайте новое исследование рынка и получите ценные ответы, которые вам нужны.Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше


Каковы принципы идентификации бренда?

Руководство по идентификации бренда — это письменное руководство, в котором объясняется, как бренд должен использоваться внутри и вне компании. Представьте, что логотип McDonald’s везде, где вы его видите, выглядит совершенно по-другому. Невозможно мгновенно установить в сознании потребителей связь между логотипом и обещанием бренда.

Руководства по идентификации бренда содержат очень конкретные инструкции о том, как осязаемые элементы бренда должны использоваться во всех формах брендовых коммуникаций — от визитных карточек до рекламы, от упаковки до вывесок и всего, что между ними. Другими словами, следуя конкретным руководящим принципам бренда, ваш бренд может оставить свой отпечаток на всех точках взаимодействия.

Подробные руководства по бренду включают инструкции, касающиеся цвета, шрифтов и макета. Они также включают разделы, посвященные автономным коммуникациям, онлайн-коммуникациям, внутренним коммуникациям, внешним коммуникациям и совместным коммуникациям.Эти «коммуникации» включают все формы брендированного маркетинга, рекламы и других коммуникаций. Даже внутренняя презентация с использованием названия бренда и логотипа является формой брендовых коммуникаций, которые должны соответствовать руководящим принципам идентичности бренда.

Зачем нужны рекомендации по идентификации бренда?

Каждому бренду нужен уникальный набор руководящих принципов идентификации бренда, потому что эти руководящие принципы позволяют бренду пройти через три основных этапа построения бренда: последовательность, настойчивость и сдержанность.Если ваш бренд не постоянно изображается и не раскрывается в рамках определенных ограничений, то все ваше обещание и история бренда будут поставлены под угрозу. Это приводит к путанице между брендами, которая является убийцей брендов номер один.

Возвращаясь к приведенному выше примеру McDonald’s, представьте, что логотип McDonald’s выглядел бы как знаковые золотые арки в одном ресторане и как большая зеленая буква M совершенно другим шрифтом в другом (см. Изображение ниже). Это сбивает с толку? Этот второй ресторан на самом деле McDonald’s? Что получат клиенты, войдя в ресторан с большой зеленой буквой M на вывеске? Большинство людей не знают и будут продолжать водить машину, пока не найдут еще один McDonalds или, что еще хуже, Burger King.

Материальные элементы бренда, нематериальный голос и индивидуальность бренда могут стать ценными активами компании, которые играют важную роль в создании капитала бренда. Если вы вкладываете средства в развитие элементов своего бренда, их торговую марку и маркетинг, вам также следует вкладывать средства в защиту того, как они используются.

Отличное руководство по использованию бренда может гарантировать, что ваш бренд всегда будет изображаться последовательно и точно, чтобы потребители имели возможность укрепить доверие к бренду и его обещаниям.Самые сильные бренды окружают потребителей фирменным опытом, чтобы люди могли самостоятельно выбирать, как они хотят взаимодействовать с брендом. Представьте, если бы эти бренды выглядели так, как будто они исходят от дюжины разных брендов?

Важно, чтобы вы разработали принципы идентификации бренда как можно раньше в его жизненном цикле. Помните о своих масштабных целях и подготовьтесь к лучшим сценариям развития бренда, создав подробное руководство по идентификации бренда, охватывающее все аспекты текущего и потенциального использования вашего бренда.Другими словами, сформулируйте ожидания для своего бренда прямо сейчас с помощью руководства по идентификации бренда, которое позволит каждому, кто создает коммуникации для вашего бренда, точно изобразить его историю.

Следите за обновлениями в части 2 Руководства по разработке идентичности бренда серии , в которой обсуждается, что входит в подробное руководство по идентичности бренда.


Все еще не знаете, как продвигать свою идею?

Запланировать 30-минутную демонстрацию сегодня

Изображение: сток.xchng

9 Брендинг, дизайн и книги по идентичности, которые сделают вас лучшим маркетологом

Брендинг — это неуловимая концепция, от которой многие люди ломают голову. Если вы введете определение в Google, то получите самые разные ответы.

Многие из нас уже знают, что бренд — это больше, чем просто логотип. Это идея, чувство, обещание, рассказ, тон, переживание…

Как я уже сказал, неуловимый.

Дело в том, что в брендинг входит так много всего.Так много чего нужно распаковать и узнать.

Вот с чем мы все можем согласиться: брендинг чертовски полезен для вашего бизнеса.

Но спросите людей, почему, и, скорее всего, они снова начнут чесать голову. Итак, как нам решить эту проблему с брендом?

Вы можете начать с чтения как можно большего количества книг по этой теме. Но чтобы получить полную картину, необходимо разнообразить список для чтения.

Чтобы помочь вам, мы составили список из 9 книг по брендингу, которые выведут ваши знания о бренде на совершенно новый уровень.Нырните прямо сейчас!

1.

Здравствуйте, меня прекрасно зовут: как создавать бренды, которые прилипают. , Александра Уоткинс

Что есть в фирменном наименовании? Все (ну почти)! В этой книге Александра Уоткинс объясняет в своей типичной увлекательной моде, почему неизменное название бренда имеет решающее значение для успеха в бизнесе. Но давайте посмотрим правде в глаза: назвать бренд сложно (особенно для не креативщиков). К счастью, отмеченный наградами автор предлагает нам сокровищницу практических и, конечно, УДИВИТЕЛЬНЫХ методов, которые помогают демистифицировать искусство (и науку) наименования брендов.Если вы не хотите заканчивать, как Ксобни, Чо или Эукануба, прочтите эту книгу. Купите здесь.

«Самые влиятельные торговые марки связывают людей и побуждают их покупать, потому что они основаны на знакомых словах и концепциях, которые они понимают и ценят».

Выводы:

  • Чтобы бренд оказывал длительное влияние, его название должно предлагать что-то креативное или метафорическое о вашем бренде.
  • Покупатели с большей вероятностью запомнят бренды с названиями, которые вызывают эффектную визуализацию.
  • Хорошее творческое задание может предоставить вам все ингредиенты, необходимые для создания работающего бренда.

2.

Создание бренда-рассказа: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его слушали , Дональд Миллер

Дональд Миллер « Создание бренда-рассказа» — типичная книга о создании бренда-рассказа. Идея книги проста: разъясните свое сообщение, чтобы покупатели обратили внимание. Конечно, легче сказать, чем сделать, но Дональд практикует то, что проповедует, объясняя все так, чтобы было легко следовать и запоминать.Эта книга, представляющая семь универсальных элементов повествования (также известных как Storybrand 7 Framework), может оказать большое влияние на то, как вы упростите и проясните свой бренд до того, что будет интересовать вашу аудиторию. Купите здесь.

«Как бренд, важно определить то, что хочет ваш клиент, потому что, как только мы определяем то, что хочет наш клиент, мы ставим в уме клиента вопрос истории: действительно ли этот бренд может помочь мне получить то, что я хочу? ? »

Выводы:

  • Герой является покупатель, а не ваш бренд.Если вы хотите, чтобы ваши клиенты слушали, станьте Йодой их Люка Скайуокера.
  • В конечном итоге клиенты покупают продукты и услуги, которые удовлетворяют их внутренние желания больше, чем внешние.
  • Клиенты не могут (и не решат) свои проблемы, если вы не дадите им понять, куда вы хотите, чтобы они пошли. Дайте вашим потенциальным клиентам прямые призывы к действию, чтобы помочь им сделать следующий шаг.

3.

Книга брендинга — Руководство по созданию фирменного стиля для стартапов и не только книга с такой детальной ясностью.Хотите создать уникальный и запоминающийся бренд? Эта книга представляет собой исчерпывающее руководство по брендингу, которое проведет вас на каждом этапе пути. Более того, шаги представлены с потрясающими иллюстрациями, где это применимо, улучшая восприятие чтения и позволяя читателям запоминать каждый шаг.

В книге также представлены примеры из реальной жизни, в которых анализируются прошлые проекты автора, что дает более детальный взгляд на процесс разработки фирменного стиля.Купите здесь.

«Лучшие бренды — это те, кто использует повествование о своем бренде, чтобы расширить возможности своих последователей: они берут на себя роль друга; где-то люди чувствуют себя в безопасности и приветствуются, и это такой же образ жизни, как продукт или услуга ».

Выводы:

  • Создание бренда — важный первый шаг к созданию значимой и долговечной работы по дизайну.
  • Хорошее творческое лидерство имеет решающее значение для творческого сотрудничества, которое, в свою очередь, помогает командам достигать своих целей и выполнять отличную работу.
  • Не выбирайте шрифт, исходя из модных тенденций. Лучше выберите тот, который лучше всего отражает основные ценности вашего бренда, визуальный язык и тон.

4.

Платформа: искусство и наука персонального брендинга , Синтия Джонсон

Книга Синтии Джонсон о персональном брендинге — лучший ресурс по этой теме, без исключений. Существует множество практических советов, личных историй и рассказов о конкретных случаях, которые предоставляют бесценную информацию, которая поможет вам взять под контроль свое личное повествование и расширить охват даже в условиях сегодняшнего переполненного цифрового ландшафта.Поднявшись до статуса мега-влиятельного лица всего за три года, Синтия является живым примером того, что она проповедует. И вам лучше последовать ее примеру, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд стал популярным. Купите здесь.

«Персональный брендинг — это не упаковка себя для продажи. Речь идет о привлечении внимания к вашим действиям, чтобы нужные люди могли найти вас и подписаться на ваше сообщение, и наоборот ».

Выводы:

  • У каждого уже есть свой бренд в Интернете.Вопрос в том, станете ли вы владельцем своего бренда? Или вы позволите другим сделать это за вас? Проблема с последним в том, что вам могут не понравиться результаты.
  • Привлекайте людей в те места, которые дают вам наибольший эффект и где меньше всего их времени и внимания.
  • Будьте осознанны в том, что вы хотите вызвать у других, и в том, чем вы хотите прославиться.

5.

Позиционирование: битва за разум , Алан Райс и Джек Траут

Это старый, но хороший.Даже через сорок лет после своей первой публикации книга Positioning: The Battle for Your Mind (1980) Эла Райса и Джека Траута остается почитаемой классикой. Вы хотите выделить свой бренд среди конкурентов? Эта книга расскажет вам все, что вам нужно знать на этот счет. Более того, эта книга предлагает удивительные идеи о маркетинге, которые помогут вам оказать неизгладимое влияние на умы ваших клиентов. Купите здесь.

«Основной подход к позиционированию заключается не в создании чего-то нового и необычного, а в манипулировании тем, что уже существует в уме, чтобы восстановить связи, которые уже существуют.”

Выводы:

  • Когда дело доходит до позиционирования бренда, восприятие всегда важнее фактов.
  • Самая большая ошибка, которую вы можете сделать как бренд, — это попытаться понравиться всем. Чтобы найти подходящую аудиторию для вашего бренда, определите, кому вы не должны продавать, и начните с этого.
  • Разместите свой бренд, выстраивая стратегию вокруг слабых сторон конкурентов.

6.

Identity Designed: полное руководство по визуальному брендингу , Дэвид Эйри

Identity Designed — это проницательный и красиво оформленный ресурс по процессу разработки идентичности.Эйри подробно описывает визуальную сторону брендинга, давая нам подробное, но доступное объяснение того, как создавать дизайнерские работы на службе бизнеса. Книга содержит 16 тематических исследований, проведенных известными творческими студиями, такими как Lantern, Base и Pharus, и знакомит нас с процессами (и политикой), связанными с проектированием в широком диапазоне отраслей, секторов и приложений. Купите здесь.

«Великие бренды последовательны. То же самое и с их идентичностями. Последовательность часто ошибочно ассоциируется с идентичностью, но это может означать, что они всегда будут отличаться друг от друга и быть яркими.”

Выводы:

  • Чтобы создать мощный дизайн, используйте только то, что необходимо. Сложный дизайн только разбавляет послание и эстетическую насыщенность вашей работы.
  • Среди двух конкурирующих продуктов, которые похожи по функциям, продукт с эмоциональным различием — это то, что привлекает внимание.
  • Вы должны продолжать рисковать, чтобы ваша дизайнерская работа выделялась, даже если это иногда означает нарушение правил.

7.

Разработка фирменного стиля: Основное руководство для всей команды брендинга , Алина Уиллер

Теперь, в 5-м издании, Разработка фирменного стиля остается квинтэссенцией по основам брендинга и для многих хороших причины.Это важное руководство и инструментарий, который помогает командам брендов создавать и внедрять узнаваемый бренд. Также включены 40 тематических исследований, демонстрирующих реальное влияние шагов, описанных в руководстве. Если вы увлечены брендингом, маркетингом и дизайном, положите это на свою книжную полку. Купите здесь.

«Оставаться на связи — это мантра бренда. Лучшие бренды говорят одним отличительным голосом. В сети, в твите, в коммерческой презентации, в речи президента компании необходимо распространить то же единое сообщение.Он должен быть запоминающимся, узнаваемым и ориентированным на клиента ».

Выводы:

  • Если вы хотите выделить свой бренд среди конкурентов, каждое усилие по брендингу должно быть целенаправленным. Если он лишен намерения, это не в счет.
  • Ваши действия, решения и обмен сообщениями должны основываться на стратегии вашего бренда. Но также убедитесь, что стратегия вашего бренда соответствует вашей миссии и основным ценностям.
  • Великие бренды — это отражение их внутренней культуры.Если вы хотите правильно развивать свой бренд, создавайте культуру, которой можно гордиться.

8.

Разрыв в бренде: как преодолеть дистанцию ​​между бизнес-стратегией и дизайном , Марти Ноймайер

Брендинг — это концепция, которую часто неправильно понимают. The Brand Gap Мартина Ноймайера преодолевает путаницу, представляя единую теорию построения бренда. Автор объясняет, что для создания бренда вам нужно задать три основных вопроса: Кто вы? Что вы делаете? Почему это имеет значение? Кроме того, в книге описаны пять основных дисциплин построения бренда, которые помогут вам создать харизматичный бренд.Глоссарий брендов из 22 слов на обратной стороне также является отличным ресурсом, который каждый маркетолог захочет читать снова и снова. Купите здесь.

«Бренд — это внутреннее представление человека о продукте, услуге или компании. Это ИНТЕРСКОЕ ЧУВСТВО, потому что все мы эмоциональные, интуитивные существа, несмотря на все наши попытки быть рациональными. Это внутреннее ощущение ЧЕЛОВЕКА, потому что в конечном итоге бренд определяется отдельными людьми, а не компаниями, рынками или так называемой широкой публикой … Каждый человек создает свою собственную версию.Хотя компании не могут контролировать этот процесс, они могут влиять на него, сообщая о качествах, которые делают этот продукт отличным от этого. Когда достаточное количество людей приходит к одному и тому же инстинкту, можно сказать, что у компании есть бренд ».

Выводы:

  • Специалисты со временем побеждают универсалов.
  • Чтобы развивать свой бренд, относитесь к нему, как к любому живому существу. Позвольте ему жить, дышать, совершать ошибки и быть человеком.
  • Принимая бизнес-решение, задайте себе вопрос на миллион долларов: поможет оно бренду или повредит ему?

Модель Purple Cow Сета Година — это классика, которая актуальна и сегодня.Почему? Потому что идеи, представленные в книге, еще более актуальны в сегодняшнюю гиперцифровую эпоху. Предпосылка проста: если вы хотите, чтобы ваш бренд выделялся из толпы, вы должны быть готовы рисковать и отбрасывать осторожность. Другими словами, вы должны осмелиться быть «лиловой коровой». Эта книга — манифест для маркетологов, которые хотят изменить мир к лучшему, осмелившись создать выдающийся бренд. Купите здесь.

«Если вы выдающийся, вполне вероятно, что некоторые люди вас не полюбят.Это часть определения замечательного. Никто не получает единодушной похвалы — никогда. Лучшее, на что может надеяться робкий, — это остаться незамеченным. Критика приходит к тем, кто выделяется ».

Выводы:

  • На многолюдном рынке приспособиться — значит быть невидимым.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*