Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Новости и мнения о рекламных технологиях | Oracle Data Cloud

Видят ли потребители GIF-изображения? Чтобы проверить это, GIPHY обратилась к решениям, которые разрабатываются подразделением Oracle€™ Moat

09/23/19

Moat объявила о партнерстве с GIPHY с целью оценить просматриваемость брендированных GIF-изображений.

Узнать больше

Блог Pinterest: пользователи Pinterest охотнее используют новые типы товаров широкого потребления

09/17/19

Правда ли, что пользователи Pinterest чаще покупают новые типы товаров широкого потребления? Новое исследование от Oracle Data Cloud (ODC) подтвердило, что это действительно так.

Узнать больше

IAB Europe: перспективные тенденции в сфере интернет-рекламы

09/17/19

Отраслевые эксперты подробно рассказали о ключевых тенденциях, которые, по их мнению, окажут влияние на развитие интернет-рекламы (за счет использования данных и различных метрик), а также о важной роли креативных компонентов в развивающихся медиа-каналах.

Узнать больше

AdWeek: как Oracle адаптируется к новым реалиям, где больше ценят конфиденциальность

09/17/19

После того как на работу с данными третьих сторон были наложены ограничения, компания Oracle начала использовать нестандартные методы.

Узнать больше

Comscore вступает в партнерство с Adobe, Google и Oracle Data Cloud, чтобы построить ТВ-экосистему с более широкими возможностями

09/12/19

Недавно компания Comscore начала совместную работу с Adobe, Google и Oracle Data Cloud, чтобы сформировать взаимосвязанные сегменты ТВ-аудитории, в которых особое внимание уделяется вопросам конфиденциальности. Новая система дает возможность покупателям рекламы охватывать ключевых пользователей, эффективнее управлять частотой показов и отображать более релевантные объявления.

Узнать больше

Маркетологи, работающие в сфере продаж автомобилей, находят потенциальных покупателей на Pinterest и в Snapchat

08/27/19

По данным последнего исследования, проведенного Oracle Data Cloud, сегодня веб-сайт Pinterest считается надежным источником информации о новых моделях транспортных средств. Пользователи доверяют этому ресурсу и обращаются к нему, когда хотят подобрать себе новый автомобиль.

Узнать больше

AdWeek: пользователи Pinterest на 28% чаще остальных покупают новые модели автомобилей в течение 90 дней с момента начала их продаж

08/14/19

Toyota запустила видеокампанию для рекламы модели Avalon; в среднем 53% от общего числа пользователей досматривают рекламу до конца.

Узнать больше

С помощью Oracle Moat компания Teads обеспечивает 100%-ную просматриваемость объявлений, в которых используются модели тарификации VCPM и CPCV

07/30/19

Глобальная медиаплатформа Teads представила новую возможность: теперь рекламодатели смогут измерять длительность каждого показа объявления в видимой области экрана. Кроме того, компания обеспечивает 100%-ную просматриваемость всех объявлений, в которых используются модели тарификации VCPM («Цена за тысячу показов в видимой области экрана») и CPCV («Цена за просмотр до конца»).

Узнать больше

The Drum: Teads и Oracle внедряют новую схему оплаты, согласно которой оплачиваться будут только полностью отображаемые объявления

07/30/19

Компания Teads, занимающаяся размещением видеорекламы, представила новый продукт, который дает возможность брендам оплачивать только объявления, показываемые пользователю в видимой части экрана.

Узнать больше

AdWeek: как TAG борется с мошенничеством в сфере рекламы

07/29/19

Управляющий директор организации рассказал нам, как предприятия, работающие в сфере цифровой рекламы, совместными усилиями противодействуют преступности.

Узнать больше

Tech Funnel: почему следует перейти на лучшую в отрасли интеллектуальную платформу для работы с заказчиками

07/28/19

Почему так важно использовать интеллектуальную платформу для работы с заказчиками?

Узнать больше

Роль данных в аудиорекламе, размещаемой в цифровой среде

07/12/19

В сфере цифрового аудио сейчас происходят революционные преобразования, которые можно сравнить с ростом популярности технологии OTT, используемой при потоковой передаче видеопрограмм.

Узнать больше

Нераскрытый потенциал данных о контексте

07/01/19

Ответственные лица принимают решения, основываясь на фактах. Если же говорить конкретно о маркетологах, которые занимаются продвижением в цифровых каналах, то сегодня они, как правило, в своей деятельности опираются на данные.

Узнать больше

Почему просматриваемость рекламы имеет большое значение для южноазиатских маркетологов

06/26/19

Чтобы люди увидели Ваше объявление в Интернете или в приложении, недостаточно просто разместить его. Следует учитывать такой параметр, как просматриваемость. Но как его измерить? И почему это важно? Ответы на эти вопросы содержатся в данной публикации.

Узнать больше

7 лучших платформ для управления данными

06/24/19

По данным отчета Forrester, платформа Oracle DMP — одно из самых эффективных решений.

Узнать больше

На мероприятии в Каннах представлены инициативы по обеспечению защиты бренда

06/18/19

Oracle Data Cloud принимает участие в новой инициативе по обеспечению защиты брендов. Вместе с онлайн-порталом Reddit компания будет осуществлять контроль содержимого, формируемого пользователями.

Узнать больше

Как повысить эффективность мониторинга данных в сфере интернет-рекламы?

06/17/19

В последней статье ExchangeWire приведены мнения членов комитета из подразделения Display and Data Steering Group компании IAB. Они представляют следующие компании: PubMatic, OpenX, IndexExchange, Teads, AppNexus (дочерняя компания Xandr), Rubicon Project и Oracle Data Cloud. Каждого из них попросили ответить на следующий вопрос: как повысить эффективность мониторинга данных в сфере интернет-рекламы?

Узнать больше

Samsung Ads использует решения Moat для измерения просматриваемости и стимулирует переход рекламодателей в OTT-среду

06/13/19

Портал AdExchanger объявил о том, что Samsung выполнит интеграцию с инструментами аналитики Moat от Oracle Data Cloud для измерения просматриваемости объявлений и количества недействительного трафика. Новый метод будет использоваться для анализа эффективности показа рекламы в системах Samsung Smart TV.

Узнать больше

Samsung Ads согласовала с Oracle новый метод измерения эффективности рекламы средствами Moat

06/13/19

В домашние системы Samsung Smart TV будет добавлен новый набор данных для измерения просматриваемости рекламного инвентаря в средах OTT с помощью инструментов Moat от Oracle Data Cloud.

Узнать больше

Oracle Data Cloud и Samsung Ads начали совместную работу по измерению эффективности OTT-инвентаря

06/13/19

В передовые ТВ-системы Samsung интегрируются инструменты Moat от Oracle Data Cloud для измерения количества недействительного трафика и просматриваемости объявлений на более чем 30 миллионах телевизоров Samsung Smart TV.

Узнать больше

Samsung Ads использует решения Moat для измерения просматриваемости и стимулирует переход рекламодателей в OTT-среду

06/13/19

В четверг Samsung Ads (подразделение Samsung, занимающееся размещением рекламы в высокотехнологичных ТВ-системах) объявило об интеграции сервисов Moat от Oracle Data Cloud для измерения просматриваемости объявлений и количества недействительного трафика в OTT-инвентаре на домашних системах Samsung Smart TV (включая TV Plus, OTT-сервис Samsung).

Узнать больше

Oracle и The World Bee Project расширяют сотрудничество после завершения испытаний новой технологии

06/10/19

Oracle и The World Bee Project расширяют сотрудничество, завершив испытание технологии, которая получила название «умный улей». Она предназначена для сбора миллиардов единиц данных о здоровье и активности медоносных пчел в научно-исследовательских целях, а также в рамках мероприятий по сохранению вида.

Узнать больше

Персонализация — это показ рекламы, которая не просто подходит конкретному пользователю, но и отражает интересы определенной аудитории

06/10/19

В современной фрагментированной медиасреде брендам порой непросто понять, на какой стадии инвестиции в маркетинг должны окупаться, если их интересует персонализация рекламы и привлечение потребителей в режиме реального времени.

Узнать больше

LinkedIn улучшает показатели эффективности видеомаркетинга благодаря недавней интеграции с сервисами Moat

05/31/19

LinkedIn вступает в партнерские отношения с подразделением Moat Analytics компании Oracle Data Cloud, чтобы внедрить дополнительные меры контроля данных средствами стороннего поставщика и повысить надежность проверки видеоданных, хранящихся на собственной платформе.

Узнать больше

LinkedIn улучшает показатели эффективности видеомаркетинга благодаря недавней интеграции с сервисами Moat

05/31/19

По внутренним данным, пользователи LinkedIn в 20 раза более склонны делиться видеопубликациями, чем какими-либо другими записями на платформе. Что касается платного контента, то пользователи сегодня тратят на 300% больше времени на просмотр видеообъявлений, чем статичной рекламы.

Узнать больше

Инструменты аналитики Moat от Oracle Data Cloud + LinkedIn Новые способы измерять и проверять эффективность видеорекламы

05/30/19

Когда в вы последний раз сидели в телефоне, чем именно вы занимались? Вероятно, читали сообщения или отправляли письма. И наверняка посмотрели какое-нибудь видео. Почему? Видеоролики — это удобно, информация доносится в них в простом и понятном виде. Видео активно используется на LinkedIn: этот тип контента набирает популярность наиболее стремительными темпами. На просмотр видео пользователи готовы тратить почти в 3 раза больше времени, чем на статичные рекламные объявления.

Узнать больше

Каким будет телевидение будущего? Появится больше интерактивных функций, совместимых устройств станет больше, а рекламы… не будет вовсе?

05/29/19

Прежде чем рассуждать о будущем телевидения, давайте сначала разберемся, что именно мы имеем в виду под словом «телевидение». Это собственно телевизор, стоящий в гостиной, или видеоконтент, который можно просматривать на любом устройстве?

Узнать больше

Think with Google: что такое просматриваемость объявления и почему этот показатель важен для маркетологов из Юго-Восточной Азии

05/24/19

Чтобы люди увидели Ваше объявление в Интернете или в приложении, недостаточно просто разместить его. Следует учитывать такой параметр, как просматриваемость. Но как его измерить? И почему это важно? Ответы на эти вопросы содержатся в данной публикации.

Узнать больше

The Drum: Восстановление баланса и возвращение к контексту

05/15/19

Представьте, что вы читаете, например, статью о лучшей уходовой косметике на лето. Ясное дело, если рядом с этой статьей появится реклама увлажняющего солнцезащитного лосьона для тела, то она вас заинтересует больше, чем объявление о продаже офисной мебели на той же странице.

Узнать больше

Ad Age: как данные помогают брендам бороться с мошенничеством в рекламе

05/14/19

Первое, что нужно сделать брендам, чтобы надежно защититься от мошенников, — внедрить мощную, основанную на данных технологию проверки личности клиента.

Узнать больше

Oracle Data Cloud и Tru Optik объявляют о партнерстве, чтобы расширить рынок данных OTT

04/28/19

Oracle Data Cloud делает свои данные доступными для маркетинговых OTT-кампаний посредством интеграции с платформой управления данными Tru Optik.

Узнать больше

Spotify и Oracle Data Cloud совместно предоставляют маркетологам возможность работать с потенциальными покупателями авто

04/22/19

Теперь Spotify and Oracle совместно помогают маркетологам, работающим в автомобильной отрасли, более эффективно привлекать потеницальных покупателей на каждом этапе цикла продаж и во всех ценовых сегментах.

Узнать больше

Survata и Oracle совместно приступают к интеграции инструментов аналитики Moat

04/17/19

Компания Survata объединила усилия с Oracle Data Cloud, чтобы провести интеграцию данных о внимании пользователей. Эти данные доступны на платформе обеспечения просматриваемости Moat Analytics, которой пользуется Survata. Марк Копера, руководитель разработкой продукта Moat Analytics в Oracle Data Cloud, считает, что партнерство с Survata позволит установить взаимосвязь между аналитическими данными о внимании пользователей и тем влиянием, которое рекламная кампания оказывает на потребителя, просматривающего объявление.

Узнать больше

Безопасность прежде всего: Как Oracle помогает Vice бороться с «предубеждением ключевого слова»

04/04/19

Безопасность бренда имеет большое значение для рекламодателей. Сам термин стал синонимом огромного количества сложных проблем, связанных с размещением рекламы.

Узнать больше

Контроль за позиционированием бренда гарантирует не только его безопасность, но и совместимость с аудиторией

04/02/19

Чтобы решить проблему с обеспечением безопасности бренда, маркетологи переходят на констекстно-ориентированные методы работы с аудиторией, которые помогают выявлять и активно избегать определенного контента.

Узнать больше

Oracle Moat Analytics получает аккедитацию MRC. Специалисты компании рассказали о переходе на механизмы выявления мошенничества в сфере рекламы

02/28/19

Moat Analytics, дочерняя компания Oracle Data Cloud, получила аккредитацию Совета по медиа-рейтингу (MRC) за то, что ее решения могут выявлять и отфильтровывать сложный недействительный трафик, например трафик, создаваемый мошенническими бот-сетями в мобильных приложениях.

Узнать больше

INM расширяет сотрудничество с Oracle в сфере решений для размещения рекламы

02/08/19

Independent News & Media расширяет сотрудничество с Oracle Data Cloud и переходит на решение решение контекстуальной аналитики. Оно работает на основе технологии, которая была разработана Grapeshot, дочерней компанией Oracle.

Узнать больше

Действительно полезная статья о новых методах прогнозирования

01/31/19

Курт Крэтчман — вице-президент группы по развитию продуктов Oracle Data Cloud и их продвижению на международном рынке. Он рассказал о том, как, по его мнению, будет развиваться сфера цифрового маркетинга в 2019 году, и поделился информацией о новых технологиях. Последние позволят ускорить развертывание рекламных кампаний, но эффективные стратегии по-прежнему будут формироваться с учетом запросов аудитории.

Узнать больше

Маркетологам следует с осторожностью использовать персонализацию и автоматизацию

01/28/19

С приобретением Grapeshot компания Oracle получила возможность помогать современным маркетологам избегать гиперперсонализации и учитывать контекст.

Узнать больше

Каким будет бизнес в следующем году

01/24/19

Генеральный менеджер и старший вице-президент Oracle Data Cloud Эрик Роза поговорил с Райаном Джо, управляющим редактором AdExchanger, о том, чего пользователи могут ожидать от решений управления данными, которые выйдут в 2019 году, и как на их работе скажутся новые законы, проблемы обеспечения конфиденциальности данных и расширение каналов.

Узнать больше

Компания Oracle Data Cloud запускает функцию Yield Intelligence: она поможет издателям эффективнее монетизировать инвентарь с помощью новых инструментов, которые позволяют обеспечить безопасность бренда, защищиться от мошенников и контролировать просматриваемость

12/21/18

Oracle Data Cloud объявила о запуске фукнции Oracle Moat Yield Intelligence. Она будет предоставляться в составе набора инструментов аналитики Moat Analytics от Oracle и позволит издателям обеспечить просматриваемость своих рекламных кампаний, избежать недействительного трафика и создать безопасную для бренда среду.

Узнать больше

Facebook, YouTube и другие игроки рынка начинают сотрудничество в сфере видеорекламы

12/12/18

Новая программа Partner Connect Program от Pixability представляет собой торговую площадку для рекламных платформ. На этой площадке есть решения для кретивной работы и работы данными, а также для измерения показателей. Теперь она объединена с решением Moat Measurement от Oracle Data Cloud, благодаря чему в распоряжении рекламодателей появятся более точные средства измерения, которые будут полезные в постоянно меняющейся современной цифровой среде.

Узнать больше

Amobee начинает совместную работу с Oracle Data Cloud

12/03/18

Amobee — компания, работающая в сфере технологий цифрового маркетинга. Недавно она расширила объем сотрудничества с Oracle Data Cloud и стала одной из первых компаний, активировавших данные от третьих сторон в программируемых и социальных медиаканалах.

Узнать больше

Gap развивает маркетинговые стратегии и запускает Hill City — свой первый бренд, ориентированный на цифровую среду

11/28/18

Представители бренда спортивной одежды Hill City, принадлежащего компании Gap Inc., обратились к Amobee и Oracle Data Cloud за помощью в запуске маркетинговой онлайн-экосистемы, которая позволяет сегментировать аудиторию посредством различных платформ и корректирует работу кампании с учетом данных об активности в других каналах.

Узнать больше

Oracle Data Cloud объединяет возможности решений от Grapeshot and Moat и создает механизм фильтрации, используемый перед назначением ставок

11/06/18

В дополнение к решению Moat и существующим механизмам сканирования перед назначением ставок Grapeshot компания Oracle Data Cloud анонсировала инструмент Pre-Bid by Moat. Он позволит выполнять оценку инвентаря на предмет просматриваемости и наличия недействительного трафика перед тем, как программно назначать ставки на объявления.

Узнать больше

Oracle анонсирует новое защищенное облачное решение на мероприятии OpenWorld 2018

10/23/18

На мероприятии Oracle OpenWorld 2018 Ларри Эллисон, председатель и технический директор компании Oracle, представил облачное решение нового поколения, а также три новых продукта: Oracle CX Unity, Oracle Subscription Management и новое решение работы с данными предприятий малого и среднего бизнеса, которое пригодится маркетологам, работающими с корпоративными клиентами.

Узнать больше

Oracle представляет решения Subscription Management и CX Unity, а также обновления HCM Cloud и Data Cloud

10/22/18

На мероприятии Oracle OpenWorld 2018, прошедшем в Сан-Франциско, компания Oracle представила усовершенствованные функции искусственного интеллекта в решениях Oracle ERP Cloud и Oracle EPM Cloud, которые являются частью набора инструментов для управления проектами и приложениями. Аналогичные изменения коснулись и Oracle Human Capital Management Cloud — семейства продуктов для подбора кадров и управления ими.

Узнать больше

В рамках кампании по продаже моделей Sonata, запущенной в 2018 году, Hyundai прицельно работает с относительно узким кругом потенциальных покупаетелей

11/10/18

С помощью Oracle Data Cloud компания Hyundai отслеживала количество покупок, которые стали результатом персонализированной видеокампании на Facebook и в Instragram. Эта кампания охватила 5,4 млн домохозяйств и позволила продать 2227 автомобиля Sonata за период, в течение которого проводились измерения.

Узнать больше

Персонализация: как найти подходящие наборы данных и не перейти грани разумного

11/06/18

Журналисты Marketing пообщались с Дэвидом Бокслером, специалистом высшего разряда Oracle и директором по операциям в странах АСЕАН. С ним мы обсуждили, каких оптимальных методов нужно придерживаться при персонализации кампаний.

Узнать больше

Vice обрушивается с критикой на практику применения черных списков ключевых слов после того, как проверка дала тревожные результаты

10/09/18

Для работы с видеокампаниями издание Vice внедрило решение для анализа контекста от Oracle Data Cloud, которое помогает обеспечивать безопасность брендов. Цель этой меры — обеспечить инклюзивность и сделать так, чтобы рекламу видели самые разные социальные группы на всех страницах сайта. Теперь издание будет пропускать свои статьи через платформу анализа контекста Oracle Data Cloud, чтобы оценивать темы публикуемых материалов и присваивать им рейтинг безопасности для брендов.

Узнать больше

Дуополия в сфере рекламных технологий или динамизм в цифровой среде?

10/02/18

Автор статей Forbes Дэвит Доути называет Oracle крупным игроком в сфере рекламных технологий из-за того, что компания располагает огромным количеством данных от потребителей: целых два миллиарда профилей по всему миру. Oracle Data Cloud также имеет доступ к этим и другим ресурсам; решениями компаниями пользуются издатели и маркетологи, чтобы соотнести объемы продаж с поведением клиентов в Интернете и обычных магазинах.

Узнать больше

Торговые организации, специализирующиеся на рекламе, представили «отметку прозрачности данных», напоминающую своим оформлением светофор

10/01/18

Благодаря сотрудничеству с Oracle Data Cloud коммерческие рекламные предприятия помогут маркетологам уменьшить количество генерируемых данных, предложив использовать новую отметку прозрачности данных. В этой отметке будет приводится важная информация, например, об источнике и сборе данных, критериях сегментирования, новизне и подробные сведения об очистке данных.

Узнать больше

Pinterest начинает использовать новые варианты проведения измерений, доступные в решениях Moat от Oracle Data Cloud и NinthDecimal

10/01/18

С помощью решений Moat от Oracle Data Cloud сервис Pinterest планирует повысить просматриваемость объявлений и посещаемость физических магазинов.

Узнать больше

Simulmedia запускает Transparent TV

06/15/18

Новая высокотехнологичная программа показа рекламы на ТВ работает на базе ПО VAMOS. В программу входят варианты самообслуживания и управления услугами.

Узнать больше

Simulmedia запускает Transparent TV

06/14/18

Маркетологи и рекламные агентства требуют больше контроля и прозрачности при работе с медиакампаниями. Технологическая компания Simulmedia, специализирующаяся на размещении рекламы на национальном ТВ, предлагает новую систему, которая получила название Transparent TV.

Узнать больше

Генеральный директор Salesforce Marketing Cloud Боб Штутц (Bob Stutz) о данных, платных медиа и «модных сегодня» платформах для работы с потребительскими данными

06/18/18

Журналист AdExchanger поговорил со Штутцем о планах развития бизнеса в сфере облачного маркетинга и о том, чем Salesforce отличается от своих крупных конкурентов.

Узнать больше

Simulmedia запускает Transparent TV

06/14/18

Маркетологи и рекламные агентства требуют больше контроля и прозрачности при работе с медиакампаниями. Технологическая компания Simulmedia, специализирующаяся на размещении рекламы на национальном ТВ, предлагает новую систему, которая получила название Transparent TV.

Узнать больше

Госдума приняла закон о социальной рекламе в интернете — Общество

МОСКВА, 22 апреля. /ТАСС/. Госдума на пленарном заседании в четверг приняла сразу во втором и третьем чтениях законопроект, регулирующий размещение социальной рекламы в интернете.

Документ вводит обязательную квоту в 5% на размещение такой рекламы. Аналогичные нормы уже действуют для телевизионной рекламы, а также рекламы на баннерах. Как ранее пояснял глава профильного комитета нижней палаты и один из авторов инициативы Александр Хинштейн, формально такая обязанность уже существует и для интернет-компаний, но на практике не выполняется из-за сложности измерения рекламы в сети. По его словам, законопроект распространяет механизм квотирования на все площадки, в том числе в интернете. На первом этапе документ затронет крупнейшие сервисы — «Яндекс», Mail.ru, Rambler, Google и Facebook, уточнил парламентарий.

Инициатива предусматривает создание системы мониторинга интернет-площадок и единого оператора размещения. Некоммерческая организация-оператор будет получать прогнозные значения объемов рекламы от площадок-рекламораспространителей и в рамках 5%-ной доли размещать социальный контент, говорится в пояснительной записке. Для этого организация будет вести учет рекламных форматов и пространства, предоставленных владельцами информационных ресурсов, и ежегодно отчитываться о размещении социальной рекламы, указывается в сопроводительных материалах. «Сведения о предоставляемых интернет-компаниями объемах рекламного инвентаря будут доступны всем социально ориентированным организациям», — заверяют депутаты.

Требования предполагается распространить на владельцев информационных ресурсов, распространяющих рекламу, ориентированную на российскую аудиторию, и имеющих ежедневную аудиторию более 100 тыс. пользователей. Исключения предусмотрены для сайтов СМИ.

«Принятие законопроекта направлено на создание дополнительных мер поддержки социально ориентированным некоммерческим организациям и упрощение работы интернет-компаний с социально значимым контентом при распространении социальной рекламы в Сети. Предлагаемое регулирование предоставит некоммерческим организациям инструменты рекламного продвижения своих инициатив и позволит оптимальным способом информировать о своей деятельности в Сети», — отмечается в пояснительной записке.

Доработка документа

В ходе доработки законопроекта в него был внесен ряд поправок. В новой редакции оператор социальной рекламы определяется правительством РФ по представлению Минцифры России. Кабмин также наделяется полномочиями по утверждению критериев отнесения информации к социальной рекламе.

Для оператора устанавливаются дополнительные ограничения. В частности, запрещается передавать полученные от рекламораспространителей и операторов рекламных систем сведения третьим лицам, использовать такие сведения в не предусмотренных законом о рекламе целях, а также взимать плату с рекламодателей за распространение социальной рекламы.

Кроме того, конкретизированы положения законопроекта, регулирующие взаимоотношения между оператором социальной рекламы и рекламораспространителями. В законопроект также внесены поправки, регламентирующие контроль за исполнением новых норм со стороны ФАС России и ответственность за их нарушение.

Авторами инициативы выступили члены думского комитета по информполитике. Документ получил концептуальную поддержку профильного комитета нижней палаты, Федеральной антимонопольной службы РФ, Роскомнадзора, Совета Федерации и Общественной палаты.

Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации

К отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации, применяются положения Федерального закона от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» (далее — Федеральный закон №38-ФЗ).

Статьей 5 Федерального закона №38-ФЗ устанавливаются общие требования к рекламе, а статьей 6 Федерального закона №38-ФЗ предусматривается защита несовершеннолетних в рекламе. В частности, реклама не должна содержать информацию порнографического характера.

Если по Вашему мнению просмотренная Вами реклама способна оказать негативное воздействие на детей, Вы можете обратиться в уполномоченный государственный орган. Функции по контролю и надзору в сфере рекламы осуществляет ФАС России (http://www.fas.gov.ru) и его территориальные органы.

Другие вопросы по теме

• Каким образом можно обеспечить монтаж/ремонт коллективной антенны в своем доме?
• Материалы какой тематики запрещены к распространению в средствах массовой информации?
• Каким образом можно потребовать от редакции СМИ опровержения опубликованной информации?
• Можно ли уменьшить количество рекламы в средствах массовой информации?
• Как можно оградить детей от информации в сети Интернет, в теле- и радиовещании, причиняющей вред их здоровью и развитию?
• Существует ли цензура в средствах массовой информации?
• Как подключиться к цифровому эфирному телевещанию?
• Где можно получить консультацию по подключению к государственному цифровому эфирному телевидению?
• Какие телеканалы операторы кабельных и спутниковых услуг связи обязаны предоставить своему абоненту без взимания платы?
• Куда можно обратиться, если не удовлетворяет размещение передач в телеэфире, включая выбор тематики, жанра, авторов и ведущих, качество теле- и радиопрограмм, содержание, количество и качество транслируемой рекламы, а также размещение различной информации в СМИ
• Как можно подать жалобу на администрацию интернет-ресурсов?
• Как издательству получить субсидию на выпуск книги?
• Как получить субсидию периодическим печатным изданиям?
• Как получить справку на льготную ставку НДС (10 %) для периодических печатных изданий и книжной продукции или на ввоз в Российскую Федерацию книжной продукции, периодических печатных изданий и полиграфических материалов?
• Куда направлять обязательные экземпляры периодических печатных изданий?
• Что такое цифровое телевидение?
• Как обеспечить доступность цифрового телевидения вне зоны охвата цифровым эфирным телерадиовещанием?
• Как подать заявку на включение в перечень изданий, рекомендованных Экспертным советом по региональным печатным средствам массовой информации при Минцифры России для предоставления скидки на подписной тариф АО «Почта России» в рамках подписных кампаний?

Транзитная реклама, реклама на транспорте в регионе

Компания «AVANTAGE» берет свое начало с 2006 г., а сегодня занимает лидирующую позицию на рынке транзитной рекламы и предлагает единую систему размещений рекламы на транспорте. На сегодняшний день мы успешно провели свыше 32 000 рекламных проектов размещения наружной и внутрисалонной рекламы на пассажирском, грузовом и легковом транспорте в 68 городах РФ. Наличие собственного производства и 10-тилетний опыт в сфере транзита, позволяет нам в сжатые сроки качественно запустить рекламную кампанию любого масштаба и предоставлять своевременную визуальную и документальную отчетность о проделанной работе.

При планировании федеральной рекламной кампании, наши менеджеры предоставят вам актуальную информацию по размещению рекламы на транспорте в каждом городе. Дадут полную информацию по присутствию видов городского транспорта: автобусов большой вместимости, автобусов средней вместимости, маршрутных такси, троллейбусов, трамваев и др. Помогут определиться с выбором транспортных средств для размещения рекламы, учитывая популярность и востребованность городского транспорта в каждого городе. Подберут для Вас маршруты следования с учетом охвата целевых аудиторий рекламного обращения. Учтут все нюансы по размещению транзитной рекламы, к примеру, доступность оклейки окон автобуса по каждому городу отдельно или наличие транспортных средств в хорошем техническом состоянии для размещения на них рекламы.

Собственное оборудование для производства изображения позволяет осуществить контроль качества РИМ для всех городов в одном месте перед тем, как отправить их в города размещения транзитной рекламы. «AVANTAGE» печатает информационные материалы на самоклеющейся пленке «Orajet». Так как реклама на автобусах тесно связана с погодными условиями и многочисленными мойками, на пленку наносится защитный слой – ламинация. Изображение надолго сохранит свою целостность и яркость. У нас работают лучшие монтажники во всех регионах, поэтому ваша реклама всегда выглядит презентабельно. Мы производим бесплатное гарантийное обслуживание транспортных средств в течение всего срока действия договора. Вы можете не переживать за Ваш транспорт в независимости от того, по чьей причине произошло повреждение изображения рекламного обращения – мы все устраним сразу после обнаружения дефекта.

Перед тем как обратиться к вам с предложением по транзитной рекламе, мы наладили связи с десятками автопарков по всей России, утвердили лучшие цены и маршруты. Для размещения рекламы на автобусах, ГЭТ и др., обратитесь в рекламно-производственную компанию «AVANTAGE» и забудьте о поиске подрядчиков в каждом городе и составлении нескольких договоров. Мы давно отработали схемы размещения федеральных заказов и нашли лучшие форматы по всей России. Вы получите результат и отчетность от одной компании – AVANTAGE.

Это позволит сэкономить вам время и силы на поиск рекламных агентств, добросовестных подрядчиков, проверку учредительных документов каждого в отдельности. А рекламные агентства полного цикла не всегда имеют опыт в размещении транзитной рекламы, такой формат во многих агентствах до сих пор считается нестандартным. Действительно, транзитная реклама — это «сложный» носитель для непрофессионалов транзитного рынка услуг. Поэтому размещение рекламы на транспорте лучше доверить компании с большим опытом. Коллектив Avantage – оператора транзитной рекламы, сосредоточен исключительно на данном направлении и успешно проводит даже самые сложные федеральные кампании.

Компания AVANTAGE располагает в арсенале услуг несколькими форматами размещения транзитной рекламы

1. Реклама на пассажирском транспорте.

«AVANTAGE» предлагает размещение на любом виде транспорта в любом городе России.

• реклама на автобусах большой вместимости марок «Лиаз», «Нефаз», «МАН», «КАВЗ», «Волжанин», «VOLVO» и другие;
• реклама на автобусах средней вместимости марок «Нyundai», «Богдан», «ПАЗ» и других;
• реклама на автобусах малой вместимости марок «ГАЗель», «Форд Транзит», «Peugeot» и других;
• реклама на троллейбусах «Троллза», «ЗИУ» и другие;
• реклама на трамваях марок «Татра», «КТМ» и другие.

Сегодня мы живем в современных динамичных городах и большую часть времени проводим вне дома – роль аудитории на транспорте растет, а привычные СМИ остаются дома. Реклама на транспорте не имеет аналогов, благодаря своей мобильности, гарантирует большую площадь воздействия на потенциальных потребителей и обладает рядом преимуществ:

• охватывает большой объем аудитории с разным уровнем достатка (пассажиры, пешеходы, водители личного транспорта), один автобус проезжает в день более 150 км;
• близка к местам совершения покупок;
• повышает эффективность других носителей, задействованных в рекламной кампании;
• воспринимается как неотъемлемая часть городской инфраструктуры, обеспечивая лояльное отношение людей, автобусы с рекламой украшают город;
• обеспечивает большие форматы размещения в тех частях городов, где запрещены большие статичные конструкции;
• транспорт — это движущийся объект, который привлекает внимание горожан в несколько раз выше, чем станичный;
• низкая стоимость размещения относительно стандартных видов наружной рекламы;
• низкая стоимость одного рекламного контакта.

Как мы работаем? Планирование рекламы с привлечением городского общественного транспорта всегда начинается с выбора транспортного средства. Ведь восприятие рекламного обращения потребителями во многом зависит от внешнего состояния, к примеру, автобуса. Мы понимаем, насколько это важно клиенту. Компания AVANTAGE всегда мониторит все единицы транспорта, которые входят в группу доступных носителей по всей России. При размещении рекламы на пассажирском транспорте одновременного в нескольких городах, необходимо выбрать приемлемый вид транспортного средства согласно размеру вашего макета, также учесть наличие и популярность. На троллейбусах и трамваях возможно задействовать больше рекламной площади, чем на других носителях. Их скорость движения значительно ниже других, потребителю дается возможность более внимательно рассмотреть рекламируемый объект. Также важно понимать, что в одном городе есть троллейбусы и трамваи, а в другом — нет. Но даже в этом случае, мы подберем для вас доступный пассажирский транспорт и адаптируем макет рекламного обращения, сохраняя единую концепцию. После определения вида пассажирского транспорта, клиенты выбирают вид его оформления. Зачастую оклеиваются боковые борта и задний борт. Это считается стандартной оклейкой. Стоит учесть, что в городах России существуют различные требования к оформлению РИМ, к примеру, есть города, в которых существует запрет на оклейку окон, особенно аварийных. Менеджеры компании «АВАНТАЖ» учитываю все нюансы по каждому региону и предоставляют вам полную актуальную информацию.

Для размещения рекламы на пассажирском транспорте важно разработать лаконичный рекламный макет, ведь транспорт постоянно в движение и важно привлечь внимание горожан. Размещение названия, логотипа или товарной марки, слогана, краткой текстовой части – основные принципы транзитной рекламы. Стандартный срок размещения бортовой рекламы от 3 до 6 месяцев. Заключать договор на месячное размещение рекламы невыгодно. В таком случае оно обойдется в сумму, составляющую более 60% от стоимости размещения на полгода. Это связано с тем, что оформление транспортных средств (печать, ламинация, монтаж) составляет весомую часть от суммы контракта.

Очень важным в планирование рекламной компании на автобусах, маршрутках, городском электоротранспорте является выбор маршрута. Какой маршрут лучше выбрать, чтобы реклама была более эффективной? Некоторые рекламодатели выбирают маршруты, проходящие непосредственно мимо их магазина, офиса. Это ошибочное мнение. Надо выбирать маршруты, охватывающие вашу целевую аудиторию, например, спальные районы города — для семейных магазинов одежды, бизнес-кварталы — для услуг банковского сектора. Учитывая все особенности размещения транзитной рекламы и индивидуальных рекомендации менеджеров компании «AVANTAGE», Вы сможете продуктивно спланировать федеральное размещение рекламы на городском транспорте.

Как же мы работаем? На первом этапе идет определение транспортной программы, утверждаются города размещения, виды городского транспорта, количество, срок проката рекламы. После предоставления клиентом макета рекламного обращения, дизайнеры рекламно-производственной компании «AVANTAGE» адаптируют его под каждую единицу транспорта в каждом городе. Дизайнер сохраняет общую концепцию, учитывая различные технологичные элементы на бортах транспорта: люки, двери, номерные знаки и прочее. Макеты адаптируются согласно индивидуальным схемам транспортных средств по маркам и так, чтобы технологичные элементы ни в коем случае не перекрывали важную для потребителя информацию. После подписания контракта и проведения оплаты, начинается предпечатная подготовка и конечно утверждение всех эскизов. Запуск федеральной рекламной кампании составляет в среднем 15 рабочих дней. Существует и экспресс-запуск малых форматов с привлечением нескольких единиц транспорта. «AVANTAGE» печатает рекламно-информационные материалы на самоклеющейся пленке «Orajet» на собственном оборудование. Так как городской транспорт ежедневно подвергается воздействию погодных условий и мойкам, на пленку наносится защитный слой – ламинация, которая предотвращает изнашивание и выцветание рекламного изображения.

Далее планируется постановка транспорта на монтаж параллельно во всех городах вашего размещения. В дни монтажа производится специальная обработка поверхностей бортов для лучшего прилегания пленки. После чего можно начать монтаж. Заключительным моментов является обработка горячим воздухом всей рекламной поверхности и особенно мест стыков для возможности долговременного проката рекламы. Все монтажные бригады «AVANTAGE» имеют большой опыт в сфере транзита, поэтому ваша реклама будет выглядеть аккуратно и презентабельно! После монтажа менеджер «AVANTAGE» отправляет клиенту технический фото-отчет с боксов на электронную почту. Это является фактическим подтверждением монтажа и начальной датой проката. Далее, в течении 5-ти рабочих дней мы предоставляем фото-отчет с улицы в светлое время суток. Ваша рекламная кампания стартовала! Далее в течение всего срока размещения мы проводим гарантийное обслуживание рекламно-информационных материалов.

2. Изготовление автомобильных тентов с полноцветной печатью.

Если ваша компания обладает корпоративным парком машин с тентованным кузовами, то мы рады предложить вам производство фирменных тентов для любых марок транспортных средств. Рекламно-производственная компания «AVANTAGE» обладает собственным заводом, оснащенным производственными цехами и специализированным оборудованием по изготовлению тентов на грузовые автомобили с нанесением полноцветного изображения непосредственно на тентовую ткань. Автомобильные тенты изготавливаются как по стандартным размерам на ГАЗель, ЗИЛ, Маз, Камаз, прицепы и полуприцепы и т.д., так по индивидуальным. Все изделия производства «AVANTAGE» обладают высокими потребительскими свойствами и изготавливаются из высококачественных европейских материалов и фурнитуры. Наши тенты изготавливаются из высококачественной тентовой ткани ПВХ плотностью 650-950 г/м. кв., пр-ва Корея. Полноцветная печать наносится непосредственно на материал стандартно по трем бортам (боковые поверхности и задний клапан), а также по вашему желанию на крышу и перед. Сборка тентов производится методом соединение сварными швами в местах контакта с влагой, эстетические швы выполняются машинным способом нитью «TITAN». Фурнитура пр-во Россия/Польша. Срок службы до 5 лет.

Все изделия производства «AVANTAGE» обладают высокими потребительскими свойствами:

• температурный режим применения от -45 до +70С;
• водостойки и огнестойки; устойчивы к гниению;
• инертны к воздействию бензина и масел;
• не пропускают ультрафиолетовые лучи.

Новые фирменные тенты ваших автомобилей безусловно привлекут внимание потребителей, донесут нужную рекламную информацию о товарах и услуг и повысят благоприятный имидж вашей компании!

3. Бесплатное размещение рекламы на автотентах по всей России.

«AVANTAGE» национальный оператор транзитной рекламы по всей России представляет новый носитель – мобильный борт грузовых автомобилей! Мы предлагаем размещение рекламы на бортах тентованных грузовых автомобилей по всех России.

В качестве рекламного носителя мы используем тентованный кузов автомобиля ГАЗ 3302 в любом городе Росиии. Базу грузо-перевозчиков, готовых разместить Вашу рекламу на бортах автомобиля, мы формируем специально для Вас, постоянно обновляя ее по всем регионам России. Реклама на тентах позволяет за минимальные затраты обеспечить размещение наружной рекламы на длительный период. Вы оплачиваете только производство рекламно-информационных материалов, а размещение рекламы предлагается бесплатно на срок от 1 до 3 лет! Потенциальные потребители, неизбежно обращая внимание на Вашу рекламу, уверены, что данные машины принадлежат именно Вашей компании! Таким образом, создаются эффект крупной компании, имеющий собственный корпоративный автопарк, а также впечатление доставки рекламируемого продукта и его высокого спроса.

Преимущества такой рекламы это:

• визуальное создание собственного корпоративного автопарка;
• впечатление доставки и высокого спроса на товар;
• бесплатное размещение Вашей рекламы сроком более 2-х лет;
• единоразовое вложение средств только в производство автотентов;
• единый носитель на все города Вашего присутствия;
• широкий охват — машины всегда там, где люди.

В каждом городе мы предлагаем единый формат, единый размер рекламного поля! На каждую единицу транспорта предоставляется фотоотчет с указание гос. номера и контактов водителя.

Реклама на мобильных бортах грузовых машин набирает исключительную популярность за яркий внешний вид, доступность, мобильность и самое главное — отсутствие платы за размещение!

4. Брендирование корпоративного транспорта.

Если Ваша компания располагает собственным корпоративным парком автомобилей, то вам несказанно повезло! Одним из простых и эффективных видов рекламы является брендирование автотранспорта. Не упустите возможность использовать борта автомобилей в качестве рекламного носителя. Вложившись один раз в оформление транспортных средств, вы получаете постоянную связь с потребителем и, при должном подходе к рекламному обращению, несомненную отдачу. У потребителей повышается доверие к компании, имеющей собственный автопарк. Постоянное присутствие на дорогах бренда формирует у потребителя образ надежной компании с высоким спросом на продукцию, постоянно доставляющей товар в точки продаж или конечному потребителю.

Брендирование – это отличная возможность выделить свой автомобиль из общего потока и передать необходимую информацию и продемонстрировать ваше рекламное предложение десяткам тысяч людей за день. Затраты на него значительно ниже по сравнению с рекламой на городском пассажирском транспорте. Яркая и запоминающаяся реклама важна! Она обеспечивает максимальный охват потребителей, как для уже известных брендов, так и для компаний, только выходящих на российский рынок и сделает Ваш автомобиль индивидуальным.

Сотни компаний, доверивших нам реализацию своих проектов в сфере рекламы на транспорте, смогли оценить качество нашей работы. Приглашаем и Вас.

Мы гарантируем:

• Единый отдел продаж по всем городам России. Помощь в составлении программ на транспорт под задачи Клиента. Готовые кейсы реализованных рекламных проектов.
• Сохранение единого фирменного стиля Вашей кампании в любой точке России независимо от вида транспортного средства.
• Контроль в подготовке, производстве, монтаже и размещение рекламы в любом городе России.
• Оперативный запуск рекламной кампании независимо от ее масштаба и разнообразия носителей.
• Единый формат визуальной отчетности.

AVANTAGE — федеральное размещение из единых рук!

Интернет-реклама в Рунете

Сегодня мы поговорим об этих классических рекламных объявлениях в русском Интернете. Согласно свободно доступной статистической информации о развитии рынка интернет-рекламы в России, рынок контекстной рекламы вдвое больше и растет быстрее, чем рынок медийной рекламы, и это имеет смысл: контекстную рекламу размещать намного проще, дешевле, не требуется медийный баннер и не заставляет нас решать, какой сайт выбрать, потому что, когда речь идет о России, этот выбор очевиден — Яндекс.

Так или иначе, сегмент медийной рекламы будет развиваться, и снова, говоря о российском рынке, кажется, что это может быть хорошим инструментом для использования, поэтому давайте попробуем выяснить, как этот инструмент продвижения работает в России.

Есть всего несколько способов продвигать свой бизнес в Интернете. Вы можете использовать методы SEO, контекстную рекламу в поисковых системах, социальных сетях или использовать Интернет, как если бы вы использовали классическую офлайн-рекламу: выберите платформу и разместите свое объявление.

Прежде всего, давайте взглянем на диаграмму, созданную TNS Россия, которая отражает 20 самых посещаемых веб-сайтов в России за май 2013 года.

График отражает среднее количество уникальных пользователей. Если мы просмотрим статистику, представленную другим российским интернет-аналитиком, мы обнаружим некоторые изменения на топ-сайтах, но в целом все останется прежним: в России есть несколько сайтов на домене .ru, которые популярнее, чем другие. Этими веб-сайтами являются: Mail.ru, Yandex.ru, Vk.com, Avito.ru, Rambler.ru и т. Д. В этой статье мы объясним, что это за веб-сайты и как вы можете использовать их в своих маркетинговых целях. Россия.

1. Mail.ru

Mail.ru — один из старейших российских сайтов. Он предлагает электронную почту и поисковые услуги, у него есть собственная социальная сеть под названием Мой мир, что означает Мой мир, у нее также есть партнер — популярная среди 35-летних россиян социальная сеть под названием Одноклассники, которая также является одной из самых посещаемых. сайты в России. Кроме того, mail.ru — один из самых популярных информационных сайтов, на котором пользователи легко могут найти новости и информацию о покупке и продаже автомобилей и недвижимости, последние обзоры любых высокотехнологичных гаджетов.Mail.ru предлагает даже статьи о детях и здоровье, написанные врачами или другими опытными специалистами, гороскопы и услуги Q / A. Mail.ru старается удовлетворить все возможные потребности пользователей, и, если посмотреть на статистику сайта, у него это хорошо получается. Итак, очевидно, что mail.ru стремится использовать свою популярность и предлагать рекламные места. Работая с mail.ru, вы можете выбрать один из множества разделов сайта, ориентированных на нужную вам аудиторию. Это может быть главная страница mail.ru, новости или погода, или, например, раздел «Леди» о красоте, здоровье и отношениях.Вы также можете настроить таргетинг на регионы России или всю страну, выбрать нужную вам демографическую группу или даже регулировать количество ваших объявлений, которые будет видеть каждый уникальный пользователь. Работая с mail.ru, вы также можете размещать баннеры в Одноклассниках.

2. Яндекс.ру

Яндекс.ру — поисковая система номер один в России, и мы уже писали о том, как оптимизировать сайт для Яндекс. Но для обычного пользователя Яндекс — это гораздо больше, чем просто поисковая служба. Он предлагает услуги электронной почты, картографический сервис, который работает так же, как Google Maps, но намного лучше с точки зрения России.Объявления о вакансиях, недвижимости и автомобилях, новости, погода, переводы, музыка, видео, нужно ли нам что-то говорить? И почти все эти разделы доступны для медийной рекламы, которая при необходимости может отображаться даже в мобильных приложениях. Поэтому, если вы начинаете работать с Яндексом, что неизбежно при запуске маркетинговой онлайн-кампании в России, вам следует подумать обо всех возможностях, которые предлагает Яндекс. Яндекс также имеет огромную сеть партнеров и может разместить ваш баннер, например, на Gismeteo.ru — одном из самых популярных сайтов о погоде.

3. Vk.com

Vk.com, или vkontakte.ru, как его раньше называли, — это социальная сеть номер один в России. Осужденный за то, что он просто копирует известные сервисы Facebook, Вконтакте, тем не менее, имеет огромную аудиторию и социальную власть в России. Очевидно, что лучший способ использовать Вконтакте для вашей маркетинговой кампании в Интернете — это создать красивую и интересную страницу, которой пользователи будут делиться с друзьями, но если у вас недостаточно времени, вы можете просто использовать рекламу, ориентированную на людей, регионы или даже школы или компании, которые вам нужны.Вы также можете использовать рекламу для продвижения своей публичной страницы во Вконтакте.

4. Avito.ru

Avito — это огромный сайт, на котором каждый может бесплатно разместить свою рекламу. Поэтому привлекает множество людей, желающих что-то продать или купить. Недвижимость, автомобили и полезные вещи для хобби, все, что можно продать и купить. Таким образом, вы можете разместить свое объявление на веб-сайте или «VIP-рекламу», которая будет намного более заметной, или вы можете просто купить «место» для своего медиа-баннера.

5.Rambler.ru

Рамблер — еще один давний игрок на российском Интернет-рынке, который начинал как поисковая система и служба электронной почты, но постепенно превратился в информационный веб-сайт. У него по-прежнему есть собственная служба поиска и электронной почты, но они не привлекают огромной аудитории. Медийную рекламу на Рамблере используют крупные российские компании (например, операторы мобильной связи) и всемирно известные компании, работающие в России. Работая с Рамблером, вы также можете размещать свою рекламу на других популярных сайтах «ru-домена», например, на «Ленте».ru (новости), Ferra.ru (информация о высоких технологиях), Price.ru (сайт сравнения цен) и др. Вы также можете разместить объявление на главной или на других страницах сайта.

Пример объявления на Ленте.ру, одном из партнеров Рамблера:

Так работает ТОП-5 российских сайтов. Конечно, это лишь краткий список веб-сайтов, с которыми вы можете работать, чтобы расширить свое присутствие в Интернете в России, и если вас интересуют какие-то конкретные темы, вам, вероятно, следует поискать более конкретные российские веб-сайты (например, Кинопоиск.ru — сайт о киноиндустрии), но эти пять, наверное, самые известные среди россиян и используются потенциально лояльными покупателями. Более того, работая с этими веб-сайтами и их партнерами, вы всегда можете ориентироваться на нужных вам людей в отношении маркетинговых целей вашего бизнеса, и мы в Relevance Web Marketing будем рады помочь вам в этом.

Эффективный способ онлайн-рекламы в российском Интернете

По последним данным, к настоящему моменту предполагается, что 70% населения России являются пользователями Интернета.Следует понимать, что остальные 30% составляют люди старшего поколения, а также население небольших или отдаленных деревень и поселений. Что касается людей молодого и среднего возраста, проживающих в городах, то охват Интернетом достигнет 100%. Это означает, что в настоящее время использование интернет-ресурсов при продвижении на российском рынке становится необходимостью; Излишне говорить, что на самом деле Интернет является наиболее эффективным каналом продвижения многих товаров и услуг.

Сильно ли отличается продвижение в российском Интернете от продвижения в Интернете в других странах? Да и нет.С одной стороны, в российском Интернете используются те же инструменты, что и везде: поисковая оптимизация, контекстная реклама, баннерная реклама, реклама в социальных сетях и блогах, маркетинг по электронной почте, механизмы определения цены за действие. С другой стороны, есть общероссийские компании, которые занимают ведущие позиции в российском Интернете, например, самая популярная среди россиян социальная сеть Вконтакте или самая популярная поисковая система в России Яндекс. Кроме того, в поведении российской интернет-аудитории есть свои особенности.

По роду деятельности мы с коллегами работаем со многими европейскими, американскими и азиатскими предприятиями, которые заинтересованы в продвижении в России. В этом блоге мы рассматриваем самые разные вопросы, связанные с продвижением в России. Сегодня я решил поговорить о том, как использовать инструменты интернет-маркетинга для выхода на российский рынок. Какие основные онлайн-рынки в России? Как привлечь российскую интернет-аудиторию? Как получить максимальную отдачу от вложенных в рекламу товаров? Можно ли доверить продвижение агентствам в России? Стоит ли пользоваться услугами фрилансеров?

В этой статье я хотел бы поделиться своими знаниями об эффективных инструментах интернет-продвижения в России.Речь идет о пакете инструментов, актуальных на данный момент для продвижения на Interment в России: SEO, баннерная и контекстная реклама, реклама в социальных сетях, блогах и видеохостингах, а также маркетинг по электронной почте. Этот материал предназначен для маркетологов иностранных компаний, которые ищут пути выхода на российский рынок с помощью продвижения в Интернете.

Для компаний, заинтересованных в рекламе своего бренда в российском сегменте Интернета, чтобы увлечь российскую аудиторию, я представляю новую Белую книгу «Поиск клиентов в Интернете в России — как это сделать?»

Цель моей White Paper — дать вам полное представление о крупнейших игроках рынка интернет-рекламы в России и рассказать о наиболее эффективных методах продвижения в российском Интернете.Инструменты, описанные в книге, позволят вам:

• Выход на российский рынок через интернет-рекламу;

• Найдите подход к вашей целевой аудитории в России;

• Выберите наиболее эффективные инструменты для продвижения в Интернете в России.

А теперь бегло ознакомимся с содержанием книги. Прежде всего, книга представляет собой обзор самых популярных поисковых систем и социальных сетей в России. Как уже упоминалось ранее, Яндекс — самая популярная поисковая система в России (50% российских пользователей выбирают эту поисковую систему), а Вконтакте — самая популярная социальная сеть в России (популярность у российской аудитории составляет 73%).Итак, если вы хотите продвигаться в России, вам нужно использовать Яндекс и ВКонтакте. Подробный обзор популярных в России поисковых систем и социальных сетей можно найти в книге.

Для успешного интернет-продвижения в России необходимо понимание вашей целевой аудитории и ее интересов. Во-первых, разные пользователи выбирают разные поисковые системы, социальные сети или СМИ, информационные и новостные сайты. Подход к пользователю нужно выбирать в зависимости от сайта.Разные социальные сети требуют разных тонов при приближении к потребителю или совершенно разного контента, даже если у них совершенно одинаковый функционал. Во-вторых, следует учитывать особенности российского менталитета: некоторые приемы лучше не использовать, например, российская публика проявляет резкую неприязнь к агрессивному давлению. Наконец, в-третьих, используйте специальные сервисы Wordstat, Yandex и Google Trends, чтобы проверить востребованность вашего предложения перед запуском рекламной кампании в России.

Дальнейшие главы книги содержат информацию о конкретных веб-сайтах и ​​рекламных инструментах в России, включая, но не ограничиваясь:

• SEO (Яндекс, Google)

• Контекстная реклама (Яндекс.Директ, Google AdWords и Бегун)

• Meadia-Контекстная реклама — баннерная реклама, которая демонстрируется с таргетингом на целевую аудиторию (Яндекс.БаЯн, Mail.ru Group, Бегун, Google AdWords)

• Реклама в социальных сетях (ВКонтакте, Facebook, Instagram)

• Электронный маркетинг

• Рекламная модель Cost-Per-Action: лидогенерация с помощью контекстной рекламы, холодных звонков, конверсии органического трафика и партнерского маркетинга

• Ведение блога (Livejournal, Youtube, Instagram, покупка рекламы в блогах через биржу)

Чтобы бесплатно загрузить полную версию White Paper, просто нажмите: «Поиск клиентов в Интернете в России — как это сделать?».

Следуйте за нами в социальных сетях

Проблема рекламы Facebook в России и вопрос свободы слова

На прошлой неделе Facebook сообщил следователям Конгресса, что продал рекламу на сумму 100000 долларов ферме троллей, связанной с Кремлем в связи с президентскими выборами в США. Эти рекламные объявления, нацеленные на избирателей с вызывающим разногласие политическим содержанием, добавили еще больше доказательств попыток России вмешаться в выборы.Но они также внесли свой вклад в более широкий разговор о свободе слова в эпоху, когда сообщения в социальных сетях заменяют политические брошюры, а общественные площади все больше перемещаются в киберпространство.

Технологическим гигантам, таким как Facebook, в значительной степени предоставлено право решать, как решать, что говорится на их платформах: какие высказывания допустимы или нет, отмечать пропаганду или нет и как регулировать рекламу. В то время как иностранцы не могут оказывать финансовое влияние на U.S. Выборы, новости прошлой недели также означают новое понимание ответственности технологических компаний за регулирование рекламы, которую они продают, и контента, который они размещают.

Эксперты в области права и технологий испытывают растущую озабоченность по поводу огромной власти отдельных частных компаний над публичным дискурсом в Интернете. Раньше способность любого отдельного субъекта к значительному арбитражу высказываний принадлежала только правительству. Теперь Facebook вместе с небольшим числом партнеров взял на себя большую часть ответственности за регулирование этой влиятельной сферы в Интернете.

Джей Стэнли, эксперт по вопросам конфиденциальности в Американском союзе гражданских свобод, видит опасность в шагах к цензуре в социальных сетях. «В идеале мы хотели бы, чтобы компании, обеспечивающие форум, на котором люди общаются друг с другом, были зонами свободы слова, особенно компании, которые играют важную роль в нашем национальном дискурсе», — сказал он. «Когда компании идут по пути цензуры, решения о рисовании линий часто становятся невозможными, непоследовательными, капризными или совершенно глупыми.

Но Эндрю Маклафлин, соучредитель Higher Ground Labs, компании, которая инвестирует в технологии, чтобы помочь прогрессивным кандидатам, считает, что платформы должны подавлять пропаганду в рекламном пространстве. «Несмотря на свои лучшие намерения, технологические компании создали системы, которые настолько открыты для манипуляций со стороны ботов, троллей и других методов, что эффективно поощряют пропаганду», — говорит он. «Неспособность решить эту проблему означает уступку территории мошенникам, распространителям фейковых новостей и прочим пропагандистам, которые легко одерживают верх.

Сьюзан Бенеш, научный сотрудник Гарвардского центра Интернета и общества им. Беркмана Кляйна и директор-основатель проекта «Опасная речь», также попадает в этот лагерь. «Если вы обманываете людей последовательно и в больших масштабах, вы, вероятно, подрываете их готовность участвовать в качестве граждан в нашей демократии», — говорит она. Она считает, что общественность должна продолжать оказывать давление на технологические компании, чтобы те создали некий механизм надзора за тем, какой контент выводится в офлайн.

«Должна быть возможность потребовать, чтобы политические рекламодатели на Facebook встраивали информацию о финансировании в рекламу.«Политика

Facebook в отношении рекламы уже запрещает некоторые формы обмена сообщениями, такие как использование политически или социально спорных материалов в коммерческих целях. А в среду Facebook объявил о новых правилах для монетизированного контента, включая новые шаги по проверке подлинности покупателей, которые могут отпугнуть троллей и ботов. Одно из его положений — предупреждение о недопустимости зарабатывания денег на некоторых формах обмана: пользователи, которые «делятся кликбейтами или сенсациями, или публикуют дезинформацию и ложные новости, могут быть лишены права на монетизацию или могут потерять право на получение прибыли.

Что касается контента, не связанного с рекламой, технологические компании также подвергают цензуре некоторые неприятные высказывания. Facebook, Twitter и YouTube удалили со своих платформ пропагандистские материалы и аккаунты, связанные с ИГИЛ. После провокационного освещения Шарлоттсвилля Daily Stormer , Google и хостинговая компания GoDaddy отказались предоставлять услуги неонацистскому веб-сайту. Тем временем интернет-компания Cloudflare отменила защиту сайта от DDoS-атак. А чат-приложение Discord заблокировало другие группы альт-правых.

Эрик Голдман, содиректор Юридического института высоких технологий Университета Санта-Клары, считает эти дела «неразрывно связанными» с недавней полемикой по поводу рекламы в Facebook. «С одной стороны, я рад, когда вижу, что компании, работающие в социальных сетях и другие онлайн-сервисы, задумываются о том, какой контент они хотят использовать в своих сервисах», — сказал он. «С другой стороны, всякий раз, когда мы видим, что онлайн-сервисы возятся с политической рекламой, мы рискуем добавить в эту смесь свои собственные предубеждения.

Эксперты, похоже, согласны с двумя принципами в отношении свободы слова и арбитража технологических компаний. Во-первых, компании, работающие в социальных сетях, как и другие частные издатели и в отличие от правительства, не связаны Первой поправкой — это означает, что они по своему усмотрению определяют, какой вид речи разрешен на их платформах. Во-вторых, для правительства опасно играть роль в цензуре контента и рекламы в социальных сетях, помимо требования, чтобы компании запрещали незаконную деятельность на своих платформах.

Кроме того, многие эксперты считают, что обязательное раскрытие источников политической рекламы в Facebook, например требование к телевидению или радио указывать спонсоров рекламы в эфире, могло бы помочь решить проблему. «Даже если ничего не будет сделано, должна существовать возможность потребовать, чтобы политические рекламодатели на Facebook встраивали информацию о финансировании в объявление, и Facebook должен иметь возможность архивировать копию объявления у государственных служащих выборов или Федеральной избирательной комиссии», — говорит Филип Ховард, директор по исследованиям Оксфордского института Интернета.

Сенаторы Марк Уорнер и Мартин Генрих предложили регулировать рекламу в социальных сетях, как телерекламу. А Уорнер, который является заместителем председателя сенатского комитета по разведке, призывает Facebook и Twitter дать показания о вмешательстве России в выборы, поскольку он видит нынешнюю ситуацию в социальных сетях и политических кампаниях как «Дикий Запад».

«В какой-то момент приспособление будет поднято, и регулирующие органы будут действовать».

Конечно, с любыми новыми требованиями к раскрытию информации определить сферу политических выступлений для Facebook и других онлайн-организаций будет непросто.Большинство российских рекламных объявлений, опубликованных на прошлой неделе, были нацелены на усиление разногласий по спорным вопросам в Америке, а не на открытое одобрение кандидата. Точно так же законодателям необходимо будет определить степень (если таковая имеется), в которой цифровые платформы должны быть обязаны исследовать основные личности своих покупателей рекламы.

Facebook, со своей стороны, «всегда изучает способы сделать нашу рекламную политику более эффективной и прозрачной», — утверждает представитель прессы.

История русской рекламы в Facebook также подогревает дискуссии об ответственности американских компаний, обслуживающих международное население.Например, в Индии больше активных пользователей Facebook, чем в США. Чинмайи Арун, доцент Национального юридического университета в Дели, видит необходимость в дополнительных механизмах как для выявления вредоносного контента, так и для оспаривания необоснованной цензуры со стороны платформ.

Пока неясно, примет ли Facebook те или иные меры. Морган Вейланд, адвокат и ученый, связанный с Центром Интернета и общества Стэнфордской юридической школы, считает, что наряду с предыдущим проблемным контентом, таким как неправдивые новости и видео-розыгрыши, разоблачения прошлой недели могут помочь технологическим компаниям определить свои ценности и определить свою роль в публичный дискурс.

«Прямо сейчас они работают на арене, где у них есть некоторые, но очень немногие юридические обязанности», — говорит она. «Мы собираемся и дальше видеть примеры такого рода, и в какой-то момент ситуация поднимется, и регулирующие органы будут действовать. Будут ли технологические компании первыми и решат, что они [сами] скажут, или регулирующие органы будут первыми? »

Нил Ричардс, профессор права Вашингтонского университета в Сент-Луисе, сравнивает настоящий момент со статусом отношений в Facebook: «Это сложно, — говорит он.«То, как эти рекламные модели подвергают всех нас и наше внимание рекламе, своего рода умственному загрязнению, беспрецедентно в истории человечества. Решения, которые мы принимаем в отношении того, как технологические компании являются рынком для рекламы, в самом реальном смысле влияют на то, какую цифровую демократию мы собираемся построить ».

Рекламная платформа Facebook позволила россиянам легко манипулировать пользователями

Генеральный директор Facebook Марк Цукерберг

Марлен Аваад | Bloomberg | Getty Images

Чтобы стать одной из доминирующих платформ цифровой рекламы, Facebook использовал данные своих участников для создания гиперспецифических категорий, чтобы маркетологи могли приблизиться к своим наиболее ценным клиентам.

Та же самая технология нацеливания стала золотой жилой для россиян за последние пять лет в их усилиях по влиянию на американских избирателей.

В отчете, созданном для сенатского комитета по разведке и предоставленном CNBC в понедельник, исследователи проанализировали использование Россией онлайн-пропаганды для распространения ложной информации и поляризации избирателей США в период с 2013 по 2018 год. пользователи в США в социальных сетях, в том числе более 30 миллионов пользователей, которые делились сообщениями в Facebook и Instagram, созданными IRA, со своими кругами.

«Действительно, это эффективное управление впечатлениями — и детальный контроль над тем, кто какие сообщения получает — — вот что делает платформы социальных сетей столь привлекательными для рекламодателей, но также и для политических и иностранных агентов», — пишут исследователи в своем отчете.

По данным eMarketer, в 2018 году более 1 доллара из 5 долларов, потраченных на онлайн-рекламу, пойдет на Facebook, и эта платформа занимает второе место после Google на рынке цифровой рекламы. Рекламодатели хотят быть очень конкретными при показе рекламы людям в Интернете, потому что им приходится отсеивать очень много контента.

Facebook позволяет рекламодателям охватить целевую аудиторию на основе поведения и характеристик пользователей, например, тех, кто состоит в браке, живет в определенной местности и имеет определенные интересы. Маркетологи также могут загружать списки электронных писем или отдельные идентификаторы Facebook, чтобы охватить конкретных людей, что является полезным методом для розничных продавцов, которые хотят связаться с существующими клиентами.

Хотя эти инструменты могут сделать маркетинг более эффективным, ими также можно злоупотреблять. Отчет ProPublica, опубликованный в ноябре 2017 года, показал, что рекламодатели могут покупать жилье с объявлениями, исключающими определенные расы и этнические группы, что является незаконным.Маркетологи также могут различать объявления о вакансиях, за исключением определенного возраста и расы.

Контент ИРА использовал очень похожую тактику для разделения избирателей США и вмешательства в выборы. Например, оно было сосредоточено на том, чтобы афроамериканцы бойкотировали голосование или давали им неверную информацию о процедурах голосования. Также проводились кампании, направленные на избирателей мексикано-американского и латиноамериканского происхождения, с целью распространения недоверия к организациям США и призывов побудить крайне правых избирателей к большей конфронтации.

Из отчета для законодателей в понедельник стало ясно, что деятельность не прекратилась после того, как была обнародована попытка ИРА повлиять на выборы 2016 года.

Facebook провел весь 2018 год, расплачиваясь с последствиями злоупотреблений платформой, в первую очередь со скандалом с Cambridge Analytica, который связан с ненадлежащим сбором пользовательских данных. С тех пор Facebook расправился со сторонними поставщиками данных.

Поддельные русские аккаунты Facebook купили политическую рекламу на 100000 долларов

В качестве новых доказательств российского вмешательства в выборы 2016 года Facebook сообщил в среду, что обнаружил раскольническую рекламу на сумму более 100000 долларов, посвященную горячим вопросам, приобретенную теневой российской компанией. связаны с Кремлем.

Согласно сообщению в Facebook Алекса Стамоса, руководителя службы безопасности компании Алекса Стамоса, большая часть из 3000 объявлений не относилась к конкретным кандидатам, а была сосредоточена на вызывающих разногласия социальных вопросах, таких как раса, права геев, контроль над оружием и иммиграция. Рекламы, которые показывались в период с июня 2015 года по май 2017 года, были связаны примерно с 470 фальшивыми аккаунтами и страницами, которые, по словам компании, были закрыты.

Официальные лица Facebook заявили, что фальшивые учетные записи были созданы российской компанией Internet Research Agency, которая известна тем, что использует учетные записи «троллей» для публикации сообщений в социальных сетях и комментариев на новостных сайтах.

Раскрытие информации добавляет свидетельства широких масштабов кампании влияния России, которая, по заключению американских спецслужб, была направлена ​​на то, чтобы нанести ущерб Хиллари Клинтон и поддержать Дональда Дж. Трампа во время выборов. Множественные расследования российского вмешательства и возможность того, что кампания Трампа каким-то образом вступила в сговор с Россией, бросили тень на первые восемь месяцев президентства Трампа.

Сотрудники Facebook в среду проинформировали комитеты Сената и Палаты представителей по разведке, которые расследуют вмешательство России в американские выборы.Г-н Стамос указал, что Facebook также сотрудничает со следователями Роберта С. Мюллера III, специального советника, написав, что «мы поделились нашими выводами с властями США, расследующими эти проблемы, и мы продолжим работать с ними по мере необходимости».

Г-н Стамос написал, что, хотя в некоторых рекламных объявлениях конкретно упоминались два кандидата, большинство из них было сосредоточено на вопросах, которые поляризовали электорат: «вызывающие разногласие социальные и политические сообщения по всему идеологическому спектру, затрагивающие темы от вопросов ЛГБТ до вопросов расы и т.д. иммиграция в права на оружие.

Facebook не публиковал рекламу и не сообщал, сколько людей ее видели. Но г-н Трамп регулярно предлагал откровенные комментарии по этим вопросам во время кампании, осуждая «политкорректность» и сплачивая своих сторонников на правых позициях.

Роберт Мюллер, специальный советник, возглавляет одно из ряда расследований роли России в прошлогодних президентских выборах. Кредит … Дуг Миллс / The New York Times

В своем обзоре рекламы, связанной с выборами, Facebook заявил, что также были обнаружены дополнительные 2200 рекламных объявлений стоимостью 50 000 долларов, в которых были менее четкие указания на связь с Россией.Некоторые из этих рекламных объявлений, например, были куплены учетными записями Facebook с адресами интернет-протокола, которые, по всей видимости, находились в Соединенных Штатах, но с русским языком.

В январском отчете Федеральное бюро расследований, Центральное разведывательное управление и Агентство национальной безопасности пришли к выводу, что российское правительство по прямому указанию президента Владимира Путина несет ответственность за взлом демократических объектов и утечку тысяч электронных писем и других документов. в попытке причинить боль миссисКампании Клинтона и испортят ее репутацию.

В отчете также обнаружено, что сотни российских «троллей» или платных пользователей социальных сетей размещали антиклинтонские сообщения. Но он не назвал Facebook и не затронул вопрос рекламы.

В январском отчете разведки говорилось, что «вероятный финансист» Агентства интернет-исследований был «близким союзником Путина, связанным с российской разведкой». Компания, о которой писал журнал The New York Times в 2015 году, находится в Санкт-Петербурге и использует свою небольшую армию троллей для распространения сообщений в поддержку политики правительства России.

Эти разоблачения могут только усилить политическую борьбу в Вашингтоне по поводу роли России в выборах. Г-н Трамп часто отвергал историю российского взлома как «фальшивую новость» и возмущался любым намеком на то, что г-н Путин помог ему победить. На сегодняшний день, хотя в новостных сообщениях было обнаружено множество встреч и контактов между соратниками Трампа и россиянами, нет никаких доказательств, подтверждающих сговор во взломе или других действиях России.

Представитель Калифорнии Адам Б. Шифф, высокопоставленный демократ в Комитете по разведке Палаты представителей, сказал в телефонном интервью, что раскрытие информации в Facebook «определенно дает количественную оценку использования Россией по крайней мере одной платформы социальных сетей с таким уровнем детализации, который мы не оценили. есть раньше.Он сказал, что комитет уже некоторое время поддерживает связь с Facebook, добавив: «Я не думаю, что это последнее слово по этому вопросу со стороны Facebook или с точки зрения нашего расследования проблемы социальных сетей».

Г-н Шифф сказал, что у него есть еще вопросы к Facebook, в том числе, когда компания впервые узнала о проблеме, какие предупреждающие признаки она обнаружила, насколько сложной была операция в России и какие шаги Facebook предпринимает для защиты от такой активности в будущем. .

«Очевидно, что Facebook не хочет быть арбитром в том, что правда, а что нет», — сказал г-н.- сказал Шифф. «Но они несут гражданскую ответственность делать все возможное, чтобы информировать своих пользователей о том, когда ими манипулирует иностранный субъект».

Подозрение в том, что Россия приложила руку к размещению рекламы в Facebook, было впервые упомянуто в майской статье журнала Time, но объявление в среду стало первым признанием компании этой проблемы.

Facebook, предлагающий рекламодателям сложный уровень таргетинга, оказался в центре критики из-за роли, которую он сыграл в распространении ложных новостных сообщений и другой вводящей в заблуждение информации во время кампании.В апреле компания признала, что поддельные учетные записи представляют собой проблему, и заявила, что согласна с выводами спецслужб по этому поводу, но не стала называть Россию.

Сообщение г-на Стамоса в среду было более откровенным, в нем говорилось, что фальшивые учетные записи Facebook, связанные с рекламой, «скорее всего, работали за пределами России».

Первоначально отрицая, что фейковые новости службы оказали какое-либо влияние на выборы, исполнительный директор Facebook Марк Цукерберг постепенно пришел к выводу, что компания должна делать больше.Facebook реализовал ряд мер по борьбе с поддельным контентом, включая набор внешних рецензентов для проверки и пометки сомнительных статей.

Но новые меры не влияют напрямую на рекламу в Facebook. Рекламодатели платят за то, чтобы определенные сообщения в Facebook отображались высоко в новостных лентах любой целевой группы людей.

Аудитория для рекламы может быть выбрана с использованием широких факторов, таких как американские мужчины среднего возраста, или очень конкретных, таких как матери, живущие в Миннеаполисе, или церкви и близнецы из Миннесоты.

Эта способность таргетинга важна для политических кампаний, и компания активно обращается к кандидатам по всему миру, чтобы научить их использовать Facebook для распространения своих сообщений, в том числе с помощью платной рекламы.

Один из вопросов, лежащих в основе расследования возможного сговора между кампанией Трампа и Россией, заключается в том, потребовались ли спонсируемые Россией операторы каких-либо указаний со стороны американских политологов. Facebook заявил, что некоторые из рекламных объявлений, связанных с российскими аккаунтами, были нацелены на определенные географические регионы, что может вызвать вопросы о том, помогал ли кто-нибудь управлять таким таргетингом.

Согласно федеральному закону, иностранным правительствам, компаниям и гражданам запрещено тратить деньги, чтобы повлиять на выборы в США. Раскрытие информации Facebook могло бы добавить дополнительный элемент к возможным преступлениям, расследуемым г-ном Мюллером.

Демократы Палаты представителей выпустили 3500 связанных с Россией объявлений в Facebook

Тем временем еще одна реклама, купленная страницей Stop A.I. (сокращение от Stop All Invaders), показывала отфотошопленного президента Обаму в Овальном кабинете с флагом ИГИЛ позади него.«Обама всегда был пешкой в ​​руках арабских шейхов», — говорится в нем отчасти. «Все эти беженцы, которых мы собираемся принять, являются солдатами с одной простой целью. Они будут пытаться терроризировать нацию».

Постоянный специальный комитет Палаты представителей по вопросам разведывательного меньшинства

Некоторые рекламные объявления продвигают реальные события, организованные невольными пользователями Facebook. Одно из таких мероприятий, продвигаемое страницей Black Matters, продвигало ночь бесплатной юридической помощи для иммигрантов. Другой, опубликованный на странице Fit Black, продвигал бесплатные занятия по самообороне, проводимые клубом Black Fist. Buzzfeed News ранее сообщал, что тролли из ИРА заманили американских тренеров по фитнесу вести эти занятия, даже доходя до того, что платили им 320 долларов в месяц.

ДОМ ПОСТОЯННОГО ОТБОРНОГО КОМИТЕТА ПО РАЗВЕДКАМ МЕНЬШИНСТВА

Эти объявления были настолько обманчивыми, что они редко выглядели как традиционные политические. Часто они вообще не упоминают кандидата или выборы. Вместо этого они разрывают уже изношенные части американской социальной ткани, вызывая возмущение по поводу жестокости полиции или сноса статуй Конфедерации.

ДОМАШНИЙ ПОСТОЯННЫЙ ВЫБОРНЫЙ КОМИТЕТ ПО ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОМУ МЕНЬШИНСТВУ

В ходе расследования Конгрессом российского вмешательства в выборы законодатели задавали вопросы техническим лидерам о том, как ИРА нацелено на рекламу. Facebook неоднократно заявлял, что большая часть рекламы была географически нацелена на Соединенные Штаты, и находка Дома подтверждает это. Но некоторые рекламные объявления в новой коллекции, в том числе некоторые из них, опубликованные на странице Black Matters, специально нацелены на города с историей заголовков о расовых беспорядках и жестокости полиции, такие как Балтимор, штат Мэриленд, и Фергюсон, штат Миссури.Другие ориентируются по категории интересов. В январе 2016 года одно объявление для страницы под названием Williams & Kalvin, два YouTube-пользователя, которых IRA наняла для продвижения новостей и видео о черном сообществе, нацелены на пользователей в возрасте от 18 до 45 лет, которые интересовались BlackNews.com, черным цветом или HuffPost Black. Голоса, но не латиноамериканского или азиатского происхождения. Facebook заявляет, что с тех пор пересмотрел некоторые из своих категорий таргетинга, устранив одну треть категорий, используемых IRA.

Williams & Kalvin оказалась одной из страниц, которые проверяли, какие сообщения наиболее резонируют с аудиторией.14 января 2016 года в течение одного часа на этой странице было опубликовано одно и то же объявление с двумя разными сообщениями. Объявление с надписью «Сообщество о социальных и расовых проблемах чернокожих! Любите подписаться!» получил два клика. Объявление с надписью «Осведомленность о дискриминации черных! Хотелось бы присоединиться!» получил 2,592. Такой вид тестирования распространен в цифровой рекламе, но он предполагает, что IRA работала на определенном уровне сложности.

ДОМ ПОСТОЯННОГО ВЫБОРА КОМИТЕТА ПО РАЗВИТИЮ МЕНЬШИНСТВ ДОМ ПОСТОЯННОГО ВЫБОРНОГО КОМИТЕТА ПО РАЗУМНОМУ МЕНЬШИНСТВУ

Facebook стремился преуменьшить ущерб, нанесенный этой рекламой, часто подчеркивая, что IRA потратила на них всего 100000 долларов, по сравнению с почти 40 миллиардами долларов дохода от рекламы, полученного компанией в 2017 году.Но раскрытие Палаты представителей показывает, насколько далеко может зайти даже небольшая сумма. Одна реклама, купленная 23 июня 2015 года страницей LGBT United, стоила 99,95 российских рублей или 1,59 доллара в эквиваленте. Это объявление собрало 26 кликов и 374 просмотра за один день. С этой точки зрения аргумент Facebook о том, что 50 процентов рекламы стоит менее 3 долларов, звучит не слишком убедительно.

Рекламы также представляют собой лишь часть того, что русские тролли разместили в Facebook и Instagram. В то время как 3500 — это довольно много, аккаунты IRA опубликовали около 80 000 обычных публикаций в Facebook и еще 120 000 в Instagram, что составляет примерно 146 миллионов американцев.

Объяснение проблемы русской рекламы Facebook, Google и Twitter.

Вашингтон снова вступает в конфликт с Кремниевой долиной.

Американские законодатели, расследующие вмешательство России в президентские выборы 2016 года, сосредоточили свое внимание на некоторых из самых влиятельных интернет-компаний мира, включая Facebook, Google и Twitter, где поддерживаемые Кремлем агенты стремились распространять дезинформацию и провоцировать политическую рознь.

Эти технологические гиганты сейчас подвергаются критике за то, что не смогли остановить — или даже понять — способы использования их услуг для этих целей.Теперь они изо всех сил пытаются обновить свою политику, чтобы гарантировать, что Россия или любое другое иностранное правительство не сможет снова превратить Интернет в оружие.

Так как же это вообще произошло? Вот краткое изложение:

Кто расследует и почему?

Во-первых, существует не одно расследование вмешательства России в выборы 2016 года.

Первичное расследование развернулось в Министерстве юстиции под наблюдением Роберта Мюллера . Бывший директор ФБР, Мюллер начал работать в качестве специального советника в мае этого года по просьбе заместителя генерального прокурора Рода Розенштейна — назначение произошло после того, как генеральный прокурор президента Джефф Сешнс отказался от самоотвода по вопросам, связанным с расследованием в России.

Мандат Мюллера широк: он направлен на определение степени вмешательства России в выборы 2016 года, от контактов Кремля с ключевыми должностными лицами Трампа до способов, которыми российские силы могли распространять дезинформацию в социальных сетях.

Сенатор Марк Уорнер (слева) и сенатор Ричард Берр (справа) Фото Чипа Сомодевиллы / Getty Images

Однако по мере того, как это официальное расследование продолжается, Конгресс продолжает собственное расследование.Возглавляет обвинение комитет Сената по разведке , который заслушал показания таких людей, как свергнутый директор ФБР Джеймс Коми в начале этого года. Группу возглавляют сенатор Ричард Берр, депутат-республиканец из Северной Каролины, и сенатор Марк Уорнер, демократ из Вирджинии.

Их коллеги в Палате представителей — соответственно, комитет по разведке Палаты представителей — аналогичным образом изучают роль России в выборах. Его председатель отказался от участия в расследовании, поэтому главным республиканцем является республиканец.Майк Конэвей из Техаса, а ведущий демократ — член палаты представителей Адам Шифф из Калифорнии.

Эти панели имеют ряд особых мощных привилегий, не последняя из которых включает доступ к секретным документам. С этой целью третий комитет Конгресса, изучающий вмешательство России, — Судебный комитет Сената — сыграл менее очевидную роль. Тем не менее, его возглавляют сенатор Чак Грассли, республиканец из Айовы, и сенатор Дайанн Файнштейн, демократ из Калифорнии.

Алекс Стамос, Facebook Фото Win McNamee / Getty Images

Что нашли технологические компании?

Facebook в сентябре сообщил, что обнаружил 470 профилей, явно связанных с российскими агентами. Эти профили приобрели около 3000 рекламных объявлений накануне дня выборов, которые просмотрели около 10 миллионов пользователей в США до и после победы Трампа.

Многие из этих рекламных объявлений — ни одна из которых не была обнародована — были направлены на разжигание расовой, религиозной или иной социальной и политической напряженности.Источники сообщают, что поддерживаемая Россией реклама даже затрагивает обе стороны спорных вопросов, таких как Black Lives Matter или контроль над огнестрельным оружием, в попытке усилить общественные дебаты и разжечь рознь. Источники, использующие Recode , а также ряд сообщений из других источников, таких как CNN, предположили, что эти рекламные объявления и другие формы предоставляемого Россией контента явно нацелены на критически важные избирательные государства.

Кроме того, Facebook обнаружил еще 2200 интересных объявлений, которые не нарушали его политику.

Первоначально социальный гигант предоставлял полную информацию о поддерживаемом Россией контенте только команде Мюллера в Министерстве юстиции, что расстроило следователей Конгресса, которые считали, что их обошли.

Однако к 1 октября Facebook доставил копии 3000 рекламных объявлений вместе с другими данными в комитеты Палаты представителей и Сената по разведке, а также в Судебный комитет Сената. Позже в октябре компания сообщила, что некоторые из этих рекламных объявлений появились в Instagram. Также выяснилось, что связанные с Кремлем тролли также пытались общаться с некоторыми пользователями Facebook через свое приложение для чата Messenger.

Twitter также проверил свою платформу на предмет вмешательства России, в немалой степени благодаря данным об угрозах, предоставленным Facebook. И было обнаружено 200 учетных записей, так или иначе связанных с поддерживаемыми Россией профилями, которые ранее отмечал Facebook.

Twitter передал эту информацию следователям Палаты представителей и Сената на брифинге в конце сентября, который провел Колин Кроуэлл, вице-президент Twitter по глобальной государственной политике. Но изначально усилия компании вызвали резкую критику со стороны Уорнера и Шиффа, которые посчитали, что Twitter должен был провести более тщательный поиск в своих отчетах о продажах на предмет возможного вмешательства России.(Эти двое с тех пор смягчили свой тон.)

Тем не менее, Twitter также передал комитетам текст рекламных объявлений — в форме рекламных твитов — приобретенных российской государственной медиа-сетью RT перед выборами. По данным технологической компании, в прошлом году сеть потратила на рекламу в Twitter 274 100 долларов.

Но Twitter не остановил RT от продолжения рекламы на своем сайте. (И Facebook тоже.) Ранее ведущие спецслужбы правительства США отмечали RT как средство кремлевской пропаганды.

Google мало что раскрывает о продолжающемся внутреннем расследовании. Однако на данный момент источники сообщили Recode , что поисковый гигант нашел около 4700 долларов в поисковой и медийной рекламе, купленной источниками, поддерживаемыми Кремлем. Google обнаружил дополнительные 53 000 долларов в рекламе, которая связана с Россией с помощью маркеров, таких как местный платежный адрес, но не может быть явно привязана к правительству страны. Неясно, что и что Google мог найти на YouTube .

Другие технологические гиганты были менее откровенны в отношении того, что могло произойти на их веб-сайтах перед выборами, или даже искали ли они возможные злоупотребления. Oath , ранее Yahoo и Reddit отказались отвечать на подробные вопросы о своих записях о продажах и учетных записях пользователей. Reddit, в частности, служил основным источником конспирологического, ненавистного и альтернативного правого контента, который распространился в социальных сетях в преддверии выборов.

Snap , однако, запросил его данные, и представительница Recode подтвердила, что она не нашла в своем приложении рекламы, купленной в России. В октябре Microsoft начала собственное расследование, посвященное Bing и другим его платформам и службам.

Как именно агенты, связанные с Россией, сделали это в Facebook?

Facebook продает практически всю свою рекламу с помощью программ самообслуживания, что означает, что любой, у кого есть пара долларов, может купить целевую рекламу Facebook — без какой-либо помощи или контроля со стороны сотрудника компании.

В случае выборов владельцы многочисленных страниц с российскими связями купили рекламу на Facebook, и никто этого не заметил. В прошлом году Facebook заработал почти 27 миллиардов долларов дохода от рекламы, поэтому реклама на 100 тысяч долларов, особенно среди сотен покупателей, не поднимет никаких флагов, если Facebook не узнает, что он ищет.

Этот автоматизированный процесс продаж в основном аналогичен другим рекламным компаниям, таким как Google и Twitter; он помогает компаниям, имеющим сотни миллионов или миллиардов пользователей, быстрее масштабироваться.Проблема в том, что это создает возможность для злоупотреблений, включая ситуацию в начале этого года, когда ProPublica смогла нацелить рекламную кампанию на «ненавистников евреев».

Как отреагировали технологические компании?

Facebook пообещал внести ряд изменений в свою рекламную политику после этого расследования.

Он пообещал нанять еще 1000 модераторов рекламы, которые будут проверять и удалять неприемлемые объявления, и утверждает, что развернет новую функцию, которая позволит пользователям видеть все объявления, которые любая организация продвигает в сервисе.Он также пообещал больше инвестировать в программное обеспечение для машинного обучения и искусственного интеллекта, чтобы автоматически находить подобные объявления.

Возможно, наиболее важным является то, что Facebook заявил, что теперь от всех рекламодателей, желающих покупать политическую рекламу, будет требоваться «более подробная документация». Теоретически это должно запретить иностранным организациям платить за любые политические сообщения.

Конечно, одна из причин, по которой российские объявления никогда не были обнаружены, заключается в том, что они не являлись технически политическими объявлениями, продвигающими какого-либо конкретного кандидата — они выдвигали социальные проблемы, чтобы вызвать враждебность среди избирателей.

Facebook признает, что такой контент не исчезнет полностью. «Даже когда мы предпримем все меры по борьбе со злоупотреблениями, на нашей платформе будет появляться политический и социальный контент, который люди сочтут нежелательным, а мы — нежелательным», — написал Facebook в своем блоге на этой неделе. «Мы разрешаем эти сообщения, потому что разделяем ценности свободы слова».

Twitter утверждает, что он пытается предотвратить распространение информации в Интернете спамом и ботами, и пообещал «внести несколько изменений» в то, как он обрабатывает ботов и «подозрительные твиты».«Компания еще не объявила о каких-либо конкретных изменениях в своей политике в отношении рекламы или безопасности с тех пор, как мы узнали об использовании платформы Россией во время выборов. Компания действительно заявила, что «поддерживает повышение прозрачности политической рекламы», но, опять же, не сказала, что это означает с практической точки зрения.

Google не завершил внутреннюю проверку, поэтому не объявляет о каких-либо изменениях в своей практике.

Что делает правительство США для решения проблемы?

Федеральный закон ясен: иностранные граждане не могут делать пожертвования кандидатам или покупать политическую рекламу — «предвыборные сообщения», как их называет правительство.Термин «иностранные граждане», конечно же, включает правительственных чиновников и агентов в России или где-либо еще.

Но президентские выборы 2016 года доказали, что иностранные злоумышленники могут обходить законы США, о чем бы они ни говорили. Автоматизированные системы закупки рекламы — плюс ограниченные правила раскрытия политической рекламы — могут упростить проскальзывание иностранных политических долларов через бреши на сайтах социальных сетей.

Законодатели, такие как Берр и Уорнер, по-прежнему обеспокоены тем, что эти компании могут снова стать слабыми местами для потенциального вмешательства в выборы в будущем, о чем они заявили на пресс-конференции в среду.В следующем месяце в штате Вирджиния, в котором живет Уорнер, пройдут крупные выборы.

С этой целью в Вашингтоне, округ Колумбия, рассматриваются две попытки ужесточить правила политической рекламы.

Первый — это попытка законодателей на Капитолийском холме ввести новые правила в отношении цифровой рекламы. Он называется «Закон о честной рекламе» и является детищем Warner , а также его коллеги, сенатора-демократа по версии Эми Клобучар . Они ввели эту меру в октябре этого года при поддержке сенатора-республиканца.Джон Маккейн.

Согласно плану, технические гиганты, рекламные сети и другие крупные платформы, включая Facebook, Google и Twitter, должны будут сохранять копии всех рекламных объявлений, размещаемых на своих сайтах, и делать их доступными для всеобщего ознакомления. С его помощью они должны будут предоставить ключевую информацию об аудитории, на которую ориентированы эти объявления. Требования отражают аналогичное, гораздо более старое правило, которое уже регулирует политическую рекламу в газетах и ​​на телеканалах. Уорнер и Клобучар также стремятся потребовать раскрытия дополнительной информации о происхождении этих объявлений.

В то же время регулирующий орган страны, регулирующий голосование и выборы, Федеральная избирательная комиссия , возобновила общественные дебаты по поводу информации, которую рекламодатели должны раскрывать о себе и своих кампаниях в социальных сетях.

Битва на самом деле началась в 2011 году, когда Facebook добился освобождения от правил Федеральной избирательной комиссии, требующих от политических рекламодателей раскрывать, кто заплатил за их усилия.

В то время Facebook утверждал, что реклама на сайтах социальных сетей будет настолько маленькой, что ее раскрытие в тексте самой рекламы будет невозможно.Социальный гигант чувствовал, что нормативное бремя, если оно применяется к рекламе на его платформе, полностью остановит цифровую рекламу. И Facebook процитировал аналогичное, более раннее ходатайство от Google о разрешении обойти правила FEC.

Как и в большинстве случаев в Федеральной избирательной комиссии, ее члены так и не пришли к решению. Но, как отметили несколько наблюдателей за финансированием избирательных кампаний — и Bloomberg, в частности, сообщил, — Facebook в любом случае разрешил рекламу без значительного раскрытия информации на своей платформе.

У FEC есть шанс установить более точные и жесткие правила дорожного движения. Но опять же, это может зависеть от того, удастся ли партизанской комиссии преодолеть свою тенденцию к тупиковой ситуации. На данный момент он принимает публичные комментарии до 9 ноября.

Что будет дальше?

Следующая серьезная задача для Facebook, Google и Twitter — 1 ноября, когда они собираются отправить высшее руководство для дачи показаний перед комитетом по разведке Палаты представителей и комитетом по разведке Сената.

Слушание назначено на парад адвокатов. Facebook отправляет своего главного юрисконсульта Колина Стретча; Google поручает своему генеральному директору Кенту Уокеру; и Twitter отправляет своего исполняющего обязанности главного юрисконсульта Шона Эджетта, три компании подтвердили, что Recode .

Тем временем все трое начали агрессивное лоббирование на Капитолийском холме, поскольку они столкнулись с перспективой новых правил политической рекламы.

---

Эта статья впервые появилась на Recode.net.

.