Реклама на YouTube | Блог
Встраиваемая реклама
Вы садитесь, выбираете нужное видео в поиске YouTube, нажимаете play и… вам начинают показывать рекламу в начале видео.
Это и есть встраиваемая реклама в роликах YouTube. Как правило, она делается для того, чтобы с первых секунд захватить внимание пользователя. По прошествии 5 секунд Вам дается выбор — либо вы продолжаете просмотр, либо нажимаете «Пропустить рекламу”.
Деньги списываются только после того, как клиент посмотрит более 31 секунды ролика (то есть первые 30 секунд совершенно бесплатны). Если же длительность Вашего ролика менее 30 секунд, то списание денег за просмотр происходит в том случае, если пользователь посмотрел ролик до конца.
Такой вид рекламы в видео на ютубе называется CPV или Cost Per View — оплата за показ. И наверное этот способ является одним из самых лучших для получения массовых просмотров, узнаваемости бренда и… получения заинтересованных покупателей.
Но на этом вся встраиваемая реклама не заканчивается. Она ещё успешно делится на 3 вида, которые Вы однозначно видели при работе с YouTube:
- Пре-роллы — реклама, которая проигрывается перед началом выбранного вами видеоролика;
- Мид-роллы — реклама, которая проигрывается в середине выбранного вами видеоролика;
- Пост-роллы- реклама, которая проигрывается в конце выбранного вами видеоролика.
Что выбрать вам? Как разместить — поставить рекламу на начало, конец или середину? Советуем начать с пре-ролла, а дальше уже тестировать. Реклама в начале клиенты увидят точно, когда до середины, и уж тем более до конца, не факт, что досмотрят.
Но есть другой плюс добавить рекламу в середине и в конце. Если Вы показываете рекламу в тематическом видео про вашу сферу, то к середине или к концу у человека сформируется более ясная потребность и ваша реклама будет более кстати, чем это было бы вначале.
Баннеры
Вариант 1
На YouTube тоже есть свои баннеры, которые по правильному называются медийной рекламой. Располагаются они в правом верхнем углу, выше рекомендованного контента.
Если Вы будете просматривать ролики на YouTube, то обратите внимание, что рекламный баннер выглядит ровно как и рекомендованное видео. Получается такой засланный казачок, которого не сразу можно определить — реклама или не реклама. Конверсия от этого очень высока.
На самом деле для продвижения вашего бренда это чуть ли не один из лучших вариантов из-за его нативности. То есть люди смотрят похожие видео и естественно кликнут на ваше объявление, если оно их заинтересует (тут, конечно, многое зависит от заголовка и изображения).
YouTube будет показывать рекламу на малопопулярных каналах, но авторам ничего не заплатит
18 ноября 2020 года YouTube обновил пункт условия использования сервиса под названием “Right to Monetize” (право на монетизацию»). Теперь, согласно новым правилам, YouTube будет добавлять выборочно рекламу в некоторые размещенные на сервисе видео из США, авторы которых не подключены к партнерской программы YouTube (YouTube Partner Program, YPP).
Причем создатели этих роликов не будут получать деньги от монетизации, пока не подключатся к YPP. А для этого им нужно выполнить все условия и сервиса, включая не менее 1000 подписчиков, а также чтобы на их каналах за последние 12 месяцев было более 4000 часов просмотра.
YouTube пояснил, что аналогичные изменения с добавлением в ролики бесплатной рекламы в следующем году затронут малопопулярных авторов и из других стран.
YouTube не уточнил, сколько авторов получат бесплатную рекламу в своих видео. Но компания подтвердила, что теперь на всех каналах может отображаться реклама.
Часть пользователей сервиса осудили такую позицию YouTube по отношению к неизвестным и начинающим каналам. В Twitter после объявления YouTube начал бурная дискуссия по этому поводу.
У нового правила есть ограничение — YouTube, не будет размещать рекламу в роликах, которые содержат ненормативную лексику, насилие, подстрекательский и сексуальный контент, контент, связанный с наркотиками и огнестрельным оружием, а также разжигающий ненависть к отдельным лицам или группам людей.
Реклама является одним из основных статей дохода YouTube. Согласно данным из отчета Alphabet (материнской компании Google и YouTube), только в третьем квартале 2020 года она принесла $5 млрд. А в прошлом году выручка YouTube от рекламы составила более $15 млрд.
С другой стороны доходы создателей контента от монетизации рекламы на YouTube с каждым годом падают. YouTube также поддерживает правообладателей и следит за тем, чтобы их произведения не были выложены в том либо ином виде нелегально.
Зачастую это приводит к странным ситуациям, например, в 2018 году запись белого шума на YouTube получила пять претензий от пяти разных правообладателей.
полный перечень типов и пример настройки кампании
Таргетинг на контент
Для экономии рекламного бюджета и максимально целевого использования данного инструмента при настройке рекламы следует ориентироваться на ту аудиторию, представители которой с наибольшей вероятностью станут вашими клиентами. В первую очередь для этого нужно определить те места размещения видеобъявлений, где их точно увидит нужная аудитория. В этом вам поможет таргетинг на контент.
Существует несколько типов такого таргетинга:
- языковой,
- по ключевым словам,
- на места размещения,
- по местоположению,
- по интересам,
- тематический,
- по типу устройства.
Есть и другие, но перечисленных вполне достаточно для привлечения заинтересованной аудитории.
1. Языковой таргетинг. С его помощью пользователи исключаются из показов рекламы по языковому признаку. Например, если вы рекламируете сайт, рассчитанный на аудиторию рунета, нет смысла показывать ваши ролики пользователям из Германии или любой другой не русскоговорящей страны. Иностранцы либо не поймут вашу рекламу, либо, вероятнее всего, сразу закроют ее.
2. Таргетинг по ключевым словам. Для его настройки вам нужно знать, по каким именно запросам посетители видеохостинга ищут тот или иной ролик. К примеру, для рекламы печенья можно использовать ключи «овсяное печенье», «песочное печенье», «шоколадное печенье». Если речь идет о рецептах, подойдут ключи вроде «как испечь шоколадное печенье». Можно использовать эпитеты («как испечь вкусное шоколадное печенье»), но нужно знать меру — 1-2 на один ключ вполне достаточно. Так же можно добавлять в ключи глаголы («как испечь шоколадное печенье на молоке»). Имейте в виду, что правильно подобранные ключи — это, как правило, больше половины успеха рекламной кампании.
3. Таргетинг на места размещения. Имеются в виду все те площадки, на которых будет показываться ваша реклама, — каналы, видео на YouTube, сайты и приложения в контекстно-медийной системе. Кстати, при добавлении мест размещения в КМС можно настроить демонстрацию рекламы на YouTube, и наоборот.
4. Таргетинг по местоположению (геотаргетинг). Допустим, вы рекламируете строительную компанию, которая работает только в Подмосковье. Очевидно, показывать вашу рекламу жителям Санкт-Петербурга, Омской области или любого другого региона — бессмысленно.
5. Таргетинг по интересам. Здесь все крайне просто: незачем рекламировать гидроциклы или отдых на Бали тому, кто интересуется, к примеру, вязанием и внутренним туризмом.
6. Тематический таргетинг. Темы в Google Ads включают в себя группы интересов. К примеру, теме «Отдых и туризм» могут соответствовать как туры в Турцию, так и поездки в красноярский заповедник «Столбы», а это, очевидно, разные интересы.
7.
Таргетинг по типу устройства. Допустим, вы продаете аксессуары для мобильных телефонов и хотите, чтобы определенную рекламу видели владельцы определенных устройств. Это условие вы сможете задать в процессе настройки кампании.
Все эти типы можно комбинировать в рамках одной кампании.
Таким образом, таргетинг на контент необходим для точной настройки общих характеристик. Чтобы детализировать их, используйте таргетинг на аудитории.
Таргетинг на аудитории
Данный инструмент позволит наиболее точно выделить тех людей, которым может быть интересен ваш продукт.
В число характеристик, по которым выбирается целевая аудитория, входят:
- интересы,
- особые интересы,
- события,
- заинтересованность,
- намерения,
- демографические данные,
- почтовые адреса.
Для правильной настройки вам нужно знать, как именно перечисленные характеристики определяют аудитории.
Подробно рассмотрим ниже:
1. Аудитория по интересам. Реклама будет показываться тем пользователям, которых интересует ваша тематика.
2. Аудитория по особым интересам. Сюда входят пользователи из первой группы, дополнительно отфильтрованные по некоторым признакам. К примеру, они используют при поиске определенные ключевые слова, посещают сайты нужной тематики, бывают в определенных местах, устанавливают определенные приложения. Так, например, вы сможете выделить профессиональных спортсменов среди тех, кто занимается спортом на любительском уровне.
3. Аудитория по событиям. Эта настройка позволит вам адресовать рекламу тем пользователям, чьи интересы меняются в связи с каким-либо событием — свадьбой, переездом, окончанием школы или вуза и т.д.
4. Аудитория заинтересованных покупателей. В эту группу входят те, кто еще не готовы купить товар, но просматривают предложения из категории, к которой он относится. Рекомендуется использовать данную настройку в случае, когда нужно увеличить средний чек за счет продажи дополнительных товаров или аксессуаров.
5. Особая аудитория по намерениям. Эта функция позволяет привлекать нужную аудиторию с помощью ключевых слов, которые она использует.
6. Демографические группы. Эта настройка работает только в паре с любой (а лучше — со всеми) выборкой по аудиториям. Демографическая группа может включать в себя женщин в декрете, безработных, пенсионеров, детей до 13 лет, студентов и т.д. Выбор велик, равно как и любая аудитория, настроенная только по этой характеристике.
7. Список почтовых адресов. Данная настройка предназначена для повторного привлечения пользователей, которые ранее у вас уже что-то покупали, то есть уже знакомы с вами и качеством вашей продукции.
Таким образом, используя таргетинг на аудитории, вы сможете охватывать максимально специализированные и небольшие группы пользователей.
Как настроить таргетированную рекламу на YouTube
Чтобы вы смогли убедиться в том, что настроить таргетированную рекламу на YouTube может даже средний пользователь, разберем данный процесс пошагово на примере вымышленной РК.
Поскольку видеохостингом владеет Google, настройка осуществляется в его сервисе Google Ads. Для рекламы рекомендуем создать отдельный канал. О том, как это сделать, вы можете узнать в правилах работы с YouTube.
Для входа требуется аккаунт Google, например, от почты Gmail.
После входа нам предлагают выбрать несколько вариантов кампаний, но нужной среди них нет:
Переходим в режим эксперта (самая нижняя строка)
Здесь нажимаем «Перейти в режим эксперта», выбираем «Создать кампанию, не указывая цель». Теперь нам доступно гораздо больше настроек. Выбираем тип кампании:
Выбираем видеокампанию
На следующем этапе выбирается подтип. В большинстве случаев указывается «Персонализированная кампания».
Таргетинг на контент
На этом этапе нужно дать кампании название, определиться с бюджетом и сроками. Настроить их можно детально — вплоть до часа, когда кампания завершится, или рубля.
Далее определитесь, хотите ли вы, чтобы поиск аудитории велся и на сторонних ресурсах — сайтах-партнерах Google в контекстно-медийной сети. Если хотите, то реклама будет демонстрироваться не только на видеохостинге. Однако учитывайте, что неизвестно, какая аудитория будет на том или ином сайте и заинтересуется ли она вашим предложением или нет.
Основные настройки кампании
Далее нужно настроить язык и местоположение. Можно указать определенную страну/регион или же выбрать на карте ту область, где, по вашему мнению, проживают заинтересованные пользователи.
Настройка параметров местоположения
При необходимости можно указать тип устройства, с которого целевой пользователь будет видеть ваше предложение, а также ОС и тип подключения.
Далее определите, сколько раз ваше объявление будет показываться одному пользователю и в какое именно время оно будет демонстрироваться. Здесь можно указать день недели и точное время в часах и минутах или оставить настройки по умолчанию.
Система задает время по вашему часовому поясу. Не забудьте об этом, если собираетесь ориентироваться на аудиторию из других регионов.
Настройка частоты показов
Таргетинг на аудитории
Создание группы объявлений на данном этапе лучше отложить на потом. Сначала настроим таргетинг на аудитории.
В форме настроек демографического таргетинга можно в деталях охарактеризовать посетителя. Укажите здесь его пол, возраст, факт наличия детей и сведения по семейному доходу.
Настраиваем демографический таргетинг
В форме «Аудитории» сразу переходите на вкладку «Обзор».
Переходим на вкладку «Обзор аудиторий»
Здесь укажите, какие именно пользователи вам интересны, по таким критериям:
- интересы,
- заинтересованность,
- взаимодействия (полезно для ремаркетинга).
Признаки можно комбинировать.
Рекомендуем не снимать параметр «Неизвестно», поскольку не все пользователи YouTube подробно заполняют свои профили (причина этого в том, что для использования большинства функций видеохостинга не нужна регистрация аккаунта в Google).
Общие настройки
На этом этапе система предлагает уточнить несколько моментов:
- ключевые слова;
- тему;
- места размещения (помните, что если рекламный бюджет позволяет, показывать видеообъявления можно и на внешних сайтах, например, в поисковой выдаче).
Указываем ключевые слова, темы, места размещения
Уточняем еще раз бюджет кампании и переходим к созданию видеообъявления. Если ролик уже есть на канале, этот пункт пропускайте.
В заключение отметим два важных момента:
1. Чем точнее вы настроите параметры, тем больше у вас будет шансов получить целевого покупателя, который точно приобретет ваш товар.
2. Каждое уточнение уменьшает круг заинтересованных пользователей, поэтому при настройке кампании продумывайте любое изменение.
Теперь, зная основные принципы настройки рекламных кампаний на YouTube, вы сможете самостоятельно создавать успешные РК.
Размещение рекламы на ютуб (youtube)
Размещение рекламного объявления должно соответствовать правилам, а так же желаниям того, кто его размещает. Таким образом, важно правильно составить рекламу.
Рекламные объявления предполагают размещение необходимой информации для того, что бы повысить уровень востребованности предприятия. Популярность, а так же спрос товаров и услуг, определяют, насколько необходим данный объект нынешнему обществу на определенном уровне его развития. Так что стоит обратиться к профессионалам для правильного развития рекламного проекта.
В случае, когда у предприятия нет еще достаточно средств на масштабные рекламные проекты, они могут создать его самостоятельно. Стоит пустить свою фантазию в ход и прочувствовать все важные моменты вашего бизнеса, которые могут показать ваш профессионализм.
Без профессиональной настроенности, невозможно занять достойное место в бизнес общественности. Профессиональная жизнь чувствительно относится к конкуренции, и завоевать уважение конкурентов поможет правильная работа, а так же грамотная реклама.
Не все будущие партнеры могут по достоинству оценить всю мощь предприятия без его рекламного обзора. Тем самым стоит понимать, насколько важное место имеет реклама. Лучшим местом для размещения рекламы, в последние годы, считается Интернет сайты. Одним из таких является сайт ютуб (youtube).
Какую рекламу можно размещать на ютуб (youtube)?
Рабочая направленность рекламной деятельности сайта ютуб (youtube) охватывает большую область социальной жизни. Люди, заходя на данный сайт, могут обратить внимание на разнообразие рекламных объявлений. Вы должны учесть, что каким бы бизнесом вы не занимались, вы можете прорекламировать ее на сайте ютуб (youtube). Главное условие это законность вашей деятельности и цензура вашего рекламного объявления.
Где могут быть размещены рекламные объявления?
Сайт ютуб (youtube) дает возможность вам выбрать, где именно поместить вашу рекламу.
Так что вы можете определить, на каком отрезке видеозаписи будет находиться ваше рекламное объявление. Сайт ютуб (youtube) дает своим пользователям право отказаться от рекламных объявлений, поэтому рядом с вашей рекламой будет находиться один дополнительный знак, который позволит ее закрыть. Ваша реклама не должна мешать другим пользователям, свободно пользоваться Интернет ресурсом. Администрация сайта заботиться о своих пользователях. Но и не забывает о своих партнерах, так что размещение рекламы на сайте ютуб (youtube), считается безопасным и выгодным для тех, кто решится это сделать.
Похожие материалы
3 совета по оптимизации размещения рекламы на YouTube
Если вы проводите кампании в контекстно-медийной сети, вы понимаете ценность информационных кампаний. А чтобы повысить узнаваемость брендов моих клиентов, я тоже люблю использовать YouTube. Но таргетинг на места размещения для видеокампаний сильно отличается от того, как мы выбираем места размещения в контекстно-медийной сети.
Я расскажу о трех вещах, о которых вам нужно помнить, чтобы выбрать лучшие места размещения для видеокампаний в Google Рекламе.(Обратите внимание, что если вы ищете советы по рекламе на YouTube, связанные с пандемией, вы можете перейти к моему сообщению о рекламе на YouTube во время COVID-19.)
1. Их называют видеокампаниями по причине
.Эй, ничего страшного, если вы называете свои видеокампании «кампаниями YouTube». Я делаю это все время. Но фраза «кампании на YouTube» не совсем точна. Да, большая часть ваших видео будет размещена на YouTube, но ваши видео также могут появиться во множестве других мест размещения.
Вот наши текущие варианты:
Помимо каналов и видео YouTube, вы можете выбрать места размещения на веб-сайтах в контекстно-медийной сети, приложениях и определенных категориях приложений. Даже если вы выбираете только определенные веб-сайты для своего таргетинга, и на этом веб-сайте также есть соответствующее приложение, ваша реклама YouTube все равно может отображаться в этих приложениях.
Поэтому, несмотря на то, что у нас больше возможностей, чем места размещения на YouTube, у нас нет такого контроля, как мы думаем. Это подводит нас к следующему совету…
2.Ваши варианты размещения не так точны, как вы думаете
Когда Google отключил Планировщик контекстно-медийной сети при запуске нового пользовательского интерфейса, мы потеряли возможность видеть, какие места размещения на веб-сайтах действительно позволяют использовать пространство для видеорекламы. Позвольте пояснить на примере.
Взгляните на это изображение:
Изучая возможные варианты размещения на веб-сайтах термина «бейсбольное снаряжение», Google Реклама дает мне большой список вариантов для таргетинга. Первоначально вы могли подумать, что такой большой список — это здорово, потому что у нас так много вариантов, но на самом деле вы должны быть осторожны.Это потому, что список, который мы получаем, включает все рекомендуемых мест размещения в контекстно-медийной сети.
Не только места размещения с местом для видеорекламы. Это означает, что вы можете выбрать множество мест размещения на веб-сайтах для своих видеокампаний, и ваши видео могут никогда не отображаться ни на одном из этих веб-сайтов.
Ой, может быть и хуже. Ознакомьтесь с этим предупреждением от службы поддержки Google.
Допустим, вы добавили несколько мест размещения на веб-сайтах в качестве параметров таргетинга для своих видеокампаний.Затем вы делаете (или думаете, что вы делаете) таргетинг вашей кампании более конкретным, включаете несколько тем. Если ваше видео не подходит для размещения в этих местах размещения в контекстно-медийной сети или вы выбрали места размещения на веб-сайтах, на которых даже нет места для видеорекламы, Google будет показывать ваши видео только на основе нескольких выбранных вами тем. Страшно, а? А теперь представьте, что вы используете группу объявлений только для мест размещения без других слоев в качестве подстраховки и выбрали места размещения на веб-сайтах, на которых даже не будут показываться ваши видеообъявления.
Я знаю. Я же сказал тебе, что это было страшно. Просто убедитесь, что если вы используете какой-либо таргетинг на места размещения для рекламы YouTube, вы часто проверяете эти группы объявлений после первоначального запуска, чтобы убедиться, что вы показываете себя на сайтах, на которые действительно хотите настроить таргетинг.
3. С видеокампаниями нормально принимать негатив
Теперь, когда мы знаем, что наши видеообъявления могут отображаться не на всех местах размещения, мы ожидаем, что они это сделают, мы должны быть максимально активными, чтобы попытаться предотвратить нежелательный трафик, съедающий бюджеты наших видеокампаний.Помимо неидеальных мест размещения, мы хотим убедиться, что наша реклама также показывается целевой аудитории. Вот несколько способов, которыми вы можете попробовать и активнее добавлять исключения в свои видеокампании.
При настройке видеокампаний обратите внимание на исключения контента
Еще до того, как рекламодатели запустят рекламу на YouTube, у нас есть некоторый контроль над тем, где мы хотим, чтобы наша реклама показывалась в настройках кампании.
В разделе «Исключения содержания» ваших настроек есть три типа исключений, которые мы можем обновить (что теперь стало проще с динамическими списками исключений Google Рекламы).Вот краткий обзор каждого из них.
Тип инвентаря : «Показывайте рекламу в содержании, подходящем для вашего бренда»
Исключенный контент : «Отказ от отдельных категорий деликатного контента»
Исключенные типы и ярлыки : «Отказаться от показа рекламы в контенте, не соответствующем вашему бренду.
рекламы на YouTube распространяется повсюду, но, как видите, у вас, как у рекламодателя, есть множество вариантов, чтобы убедиться, что ваша реклама не отображается в определенных типах контента, таких как игры, потенциально оскорбительные категории и т. Д.Исключите те категории контента, которые, по вашему мнению, не представляют ваш бренд или могут быть пустой тратой вашего бюджета. Выполнение этого до запуска кампании сэкономит вам много времени и денег.
Обратите внимание на категории устройств
Если у вас уже есть много видео, загруженных на ваш канал YouTube, просмотрите свою аналитику YouTube (YouTube Studio), чтобы узнать, как ваши текущие видео работают на всех типах устройств.
Вот как выглядит основная статистика в вашей студии YouTube:
Изучив эти данные, вы можете обнаружить, что определенные типы устройств работают очень хорошо или очень плохо.Используйте информацию о том, как ваша текущая эффективность видео, чтобы потенциально исключить определенные устройства перед запуском новой кампании. Или (и что я бы порекомендовал) использовать данные устройства в своей аналитике, чтобы заранее настроить модификаторы ставок для устройств перед запуском, чтобы хотя бы дать каждому устройству шанс проявить себя.
Постарайтесь не допустить, чтобы дети видели вашу рекламу
Эй, я люблю детей. У меня их пара. Но они составляют большой процент от миллионов зрителей видео на Youtube.
А это может облажаться. Вот что я имею в виду. Рекламодатели очень часто открывают свои отчеты о размещении и видят такие результаты…
Не самое интересное время, когда вам нужно вернуться к своему клиенту и показать ему, почему их видео на YouTube не привлекали потенциальных клиентов, потому что их смотрели дети, а не целевая (взрослая) аудитория.
Родители дарят свои устройства детям. Таким образом, вы можете настроить таргетинг на правильную учетную запись Google, но вашу рекламу смотрит не тот человек.Чтобы попытаться бороться с этим, я составил список из более чем 1000 детских каналов YouTube, которые нужно исключить в Google Рекламе. Получите фору и заблокируйте как можно больше детских каналов YouTube перед запуском.
А теперь воспользуйтесь этими советами для лучшего размещения видеообъявлений
Надеюсь, теперь вы лучше знаете, как работают места размещения для рекламы на YouTube. Используйте эти предложения, чтобы попытаться сохранить ваши видеокампании перед целевой целевой аудиторией.
Проактивность определенно улучшит ваше положение при запуске видеокампаний, но вам все равно придется постоянно отслеживать эффективность размещения.Советы в этом посте просто помогут вам быстрее достичь целей вашей кампании.
И не забудьте измерить свой успех! Выезд:
Как видео о размещении продуктов на YouTube достигают миллионов
Чтобы быть в курсе последних новостей и тенденций ведущих пользователей YouTube, Instagram, блоггеров и Snapchat, подпишитесь на наш отраслевой информационный бюллетень!
Видео о размещении продуктов на YouTube: как бренды достигают миллионов
В 2015 году зрители в возрасте от 18 до 49 лет тратили на 4% меньше времени перед телевизором.Однако время, потраченное на просмотр видео на YouTube, увеличилось на 74% за тот же период (Think With Google). Теперь, когда потребители продолжают переключать свое внимание на платформы цифрового видео и уходят от традиционных сетевых телевизионных программ, маркетологи создают цифровую рекламу и маркетинговые стратегии влиятельных лиц, более подходящие для аудитории YouTube и предназначенные для привлечения влиятельных лиц в социальных сетях (также называемых пользователями YouTube). , Instagrammers, Snapchatters, блоггеры, Viners) вовлеченные, лояльные подписчики.
Хотя существует множество различных способов сотрудничества брендов с ведущими пользователями YouTube для достижения маркетинговых кампаний с высокой рентабельностью инвестиций, размещение продуктов на YouTube остается одним из наиболее эффективных методов для брендов по охвату миллионов потребителей и использованию аутентичных отношений между пользователями YouTube и их подписчиками. .
Что такое видео о размещении продукта на YouTube?
Подобно размещению продуктов на телевидении, видеоролики о размещении продуктов на YouTube включают интеграцию продукта или услуги в контент YouTube звезд социальных сетей таким образом, чтобы он выглядел аутентичным и, во многих случаях, также представлял ценность (в виде развлечения, совета или рекомендации) к аудитории.В недавнем сообщении в блоге YouTube определяет размещение продукта как таковое:
«Части контента, которые создаются [специально] для третьей стороны и / или где бренд, сообщение или продукт этой третьей стороны интегрированы непосредственно в контент».
Однако одно из больших различий между размещением продукта в телевизионных программах и в видеороликах YouTube заключается в том, сколько людей может охватить данное видео на YouTube. По словам генерального директора YouTube Сьюзан Войчицки, YouTube сейчас охватывает больше зрителей в возрасте от 18 до 49 лет, чем любая телевизионная сеть, а аудитория платформы больше, чем аудитория 10 ведущих сетевых телешоу в прайм-тайм вместе взятых (Л.А. Таймс).
Интегрируя товар, услугу или сообщение бренда в популярное видео на YouTube или, в некоторых случаях, спонсируя производство самого видео, бренды могут повысить свою видимость для тысяч или миллионов потребителей и создать положительную идентичность бренда в умы подписчиков звезды социальных сетей.
Чтобы увидеть пять самых популярных типов маркетинговых кампаний на YouTube, которые может проводить бренд, прочитайте нашу запись в блоге здесь.
Почему размещение продуктов на YouTube — эффективный способ охвата потребителей
В нашем последнем обзоре влиятельного маркетинга мы сообщили о решении Interpublic (рекламная фирма) переместить 250 миллионов долларов рекламных ресурсов с телевизионных объявлений на YouTube, чтобы привлечь внимание цифровой аудитории.Сделка укрепляет распространенное среди рекламодателей мнение о том, что разработка маркетинговых кампаний на платформах социальных сетей, таких как YouTube, становится лучшим способом для компаний максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу и ориентироваться на активных потребителей.
Для брендов разработка кампании продакт-плейсмента на YouTube с участием влиятельных лиц в социальных сетях позволяет компаниям использовать YouTube-канал:
Подлинность
влиятельных лиц в социальных сетях, таких как пользователи YouTube, потратили годы на создание своей аудитории, прямое общение со своими подписчиками и создание ценного контента для своих подписчиков.Для брендов отношения и доверие, которое звезды YouTube сформировали с этими потребителями, скорее всего, приведут непосредственно к высокому уровню вовлеченности, увеличению продаж и / или увеличению числа подписчиков на каналах социальных сетей, принадлежащих бренду.
Подробнее о том, почему потребители поколения миллениума доверяют отзывам на YouTube, читайте в нашей статье здесь.
Аудитории
Исследование Nielsen, проведенное в 2015 году, показало, что время, которое подростки проводят за просмотром традиционного телевизора в неделю, сократилось на 30% с 2011 года; для миллениалов падение составило 22.5%. Сегодня YouTube посещает 1 миллиард человек, что делает маркетинг на платформе обязательным для брендов, которые хотят охватить широкую аудиторию YouTube.
Внимание
По данным CBC / Radio Canada, реально просматривается только 30% из 67 миллиардов долларов, потраченных на североамериканскую телевизионную рекламу. В отличие от телевизионных рекламных роликов, которые можно игнорировать или пропускать, интеграция продуктовых размещений YouTube в видео YouTube может помочь брендам извлечь выгоду из внимания аудитории и повысить узнаваемость бренда таким образом, который не похож на рекламу.
Примеры рекламных кампаний на YouTube
Ниже приведены некоторые примеры наиболее креативных и эффективных способов сотрудничества брендов с популярными пользователями YouTube для разработки кампаний по продакт-плейсменту на YouTube.
Розанна Пансино создает захватывающее видео о выпечке для DragonVale
Для продвижения новой мобильной игры DragonVale популярная ютуберша Розанна Пансино показала своим 6 миллионам подписчиков, как испечь торт на тему DragonVale.В продакт-плейсмент также входили ссылки на то, где зрители Розанны могли бесплатно поиграть в игру для iOS / Android. На сегодняшний день кампания собрала более 900 тысяч просмотров и почти 25 тысяч лайков.
Доброе мифическое утро демонстрирует новый Buick в видео
ПесняGood Mythical Morning «Get Off The Phone» (которая призывает аудиторию присутствовать в данный момент вместо того, чтобы проводить все свое время на своих телефонах) стала огромным хитом для Buick, собрав более 9 миллионов просмотров создателями контента и широко представив бренд на протяжении всего видео таким образом, чтобы он казался естественным и ненавязчивым.
CuriosityStream сотрудничает с LinusTechTips для размещения продуктов на YouTube
Чтобы представить свою образовательную потоковую службу 2,6 миллионам подписчиков LinusTechTip, CuriosityStream спонсировал размещение продукта, которое появилось в середине одного из самых популярных обзорных видео на YouTube. Помимо предоставления зрителям ценной информации о CuriosityStream, LinusTechTips также включал купон для повышения вовлеченности и повышения рентабельности инвестиций в кампанию.
См. Также наши сообщения на:
Что такое YouTube?
5 различных типов маркетинговых кампаний YouTube
Отличные примеры размещения товаров на YouTube от Tech Giant Samsung
Скачать бесплатно: пошаговое руководство по разработке маркетинговой стратегии влияния
Как разместить рекламу на YouTube с помощью Google AdWords: часть 2
Для получения обновленной информации об AdWords для видео, пожалуйста, прочтите нашу запись в блоге AdWords для видео и YouTube: подходит ли это розничным продавцам?
В первой части этой серии статей я показал, как запускать продвигаемые видео YouTube через Google AdWords.Когда вы продвигаете одно из своих видео, вы платите YouTube, чтобы направить на него больше трафика … но трафик по-прежнему остается на YouTube. (Конечно, вы можете включить в свое видео ссылку с призывом к действию, которая ведет на ваш веб-сайт, но это скорее особенность видео, чем конкретная рекламная стратегия.)
Вы, вероятно, захотите сделать больше, чем просто получить люди, чтобы посмотреть одно из ваших видео в среде, контролируемой YouTube. Вы хотите, чтобы люди приходили на ваш веб-сайт, где они могли совершить желаемое действие, а вы могли зарабатывать деньги.
Есть несколько способов показать свою рекламу в поиске на YouTube, в видео других людей и рядом с ними. При правильном таргетинге это может быть очень прибыльным способом воспользоваться огромным объемом трафика YouTube.
Текстовые объявления в результатах поиска YouTube
YouTube является партнером Google по поиску. Если ваша кампания AdWords включена в сеть поисковых партнеров Google (в настройках кампании), ваши объявления также будут отображаться на YouTube для релевантных поисковых запросов.Проблема в том, что в настоящее время Google не предоставляет возможности сегментировать или оптимизировать ключевые слова / ставки / объявления для конкретного поискового партнера.
Имейте в виду, что продвигаемые видео YouTube получают предпочтение на страницах результатов поиска. По мере того, как все больше людей будут использовать продвигаемые видео, для традиционных текстовых объявлений не останется много места.
Реклама на страницах контента YouTube (видео)
Реклама на страницах контента YouTube (видео) может быть одного из трех типов: текст, видео или изображение. В первой части я показал, как сделать так, чтобы ваше продвигаемое видео YouTube появлялось на содержательных страницах.В разделе ниже я объясню, как настроить таргетинг на видеостраницы YouTube с рекламой различных форматов, которая направляет пользователей прямо на ваш веб-сайт.
Чтобы использовать любой из описанных ниже форматов рекламы на YouTube, вам необходимо иметь соответствующие настройки кампании в Google AdWords.
Шаг 1. Таргетинг на управляемые места размещения
В настройках кампании установите таргетинг «Релевантные страницы только на местах размещения и аудиториях, которыми я управляю» в контентной сети.
Шаг 2. Установите YouTube в качестве единственного управляемого места размещения в группах объявлений кампании.
На вкладке «Сети» в группе объявлений добавьте «youtube.com »как управляемое размещение. На данный момент у вас есть несколько вариантов. Вероятно, вы не хотите просто таргетировать свою рекламу на весь YouTube — вместо этого вы хотите настроить таргетинг только на посетителей YouTube, которые будут заинтересованы в том, что вы предлагаете.
Существует два метода для таргетинга на определенный сегмент посетителей YouTube, которые, скорее всего, заинтересуются вашим предложением:
- Таргетинг только на определенные видео
Вместо добавления «youtube.com »в качестве управляемого места размещения, вы можете использовать инструмент таргетинга на видео YouTube, чтобы получить URL-адреса мест размещения для определенных категорий, каналов или видео YouTube. Имейте в виду, что для прямого таргетинга доступна только часть видео YouTube.- Уточните свое обычное место размещения youtube.com с помощью ключевых слов
Если вы предпочитаете таргетинг на все видео, относящиеся к списку релевантных ключевых слов, тогда добавьте «youtube.com» в качестве управляемого места размещения, но уточните свое таргетинг группы объявлений путем добавления ключевых слов в группу объявлений.Тогда ваши объявления будут показываться только на страницах с видео YouTube, релевантных вашему списку ключевых слов. Это самый простой вариант , который обычно дает больше трафика, чем таргетинг на определенные видео.
После завершения указанных выше настроек и мест размещения кампании и группы объявлений форматы объявлений, включенные в ваши группы объявлений, будут определять допустимые рекламные блоки на YouTube. Ниже приведены возможные варианты…
Реклама рядом с видео
Графические объявления размером 300 × 250 могут отображаться справа от видео на YouTube.Это отличное место размещения, которое может обеспечить высокий CTR для релевантных объявлений.
Реклама внутри самого видео
Для показа вашей рекламы в чужом видео доступны четыре формата рекламы:
- Текстовая реклама
Любая текстовая реклама, которую вы обычно добавляете в свою кампанию на YouTube, будет могут отображаться в нижней части партнерских видео YouTube. Они появляются на несколько секунд во время видео, а затем в конце.- Графические объявления (статическое изображение InVideo)
Графические объявления имеют намного более высокий CTR, чем текстовые объявления, поэтому вам следует использовать этот формат, когда это возможно.YouTube принимает статические рекламные изображения в видео размером 480 × 70, которые отображаются в нижней части видео (например, в текстовой рекламе). Это нестандартный размер изображения в AdWords, поэтому вам нужно будет добавить его с помощью инструмента Редактора медийных объявлений. В категории «Аудио и видео» выберите формат «Статическое изображение InVideo».- Видеообъявление In-Stream
Как и выше, видеообъявление In-Stream представляет собой формат Редактора медийных объявлений, относящийся к той же категории. Он может иметь продолжительность 15 или 30 секунд и воспроизводится до, во время или после основного видео.(Система выбирает, в какой момент основного видео будет воспроизводиться ваше видеообъявление.)
Обратите внимание, что видеообъявления в видео и видеообъявления позволяют использовать сопутствующий баннер размером размером 300 × 250, который может сопровождать вашу рекламу в видео. . Если вы соответствуете критериям, это объявление позволит вам практически захватить страницу с видео с помощью рекламы в видео и бесплатного графического объявления одновременно. Загрузка сопутствующего баннера находится в настройках Редактора медийных объявлений для вашего объявления.
Ваша ставка и показатель качества должны быть достаточно высокими, чтобы выиграть оба аукциона для показа сопутствующего баннера.Если сопутствующий баннер не подходит для показа, ваше основное видеообъявление по-прежнему будет допущено к показу.
Как видите, существует множество вариантов таргетинга вашей рекламы на YouTube.
Хотите знать, какие еще возможности вы можете упустить? Ознакомьтесь с нашим внутренним взглядом на секреты платного поиска успешных розничных продавцов.
YouTube предоставляет больше возможностей для охвата людей, просматривающих контент YouTube на своих домашних телевизорах
YouTube стремится помочь рекламодателям воспользоваться растущим потреблением контента YouTube на домашних телевизорах с расширением кампаний Video Action на места для размещения Connected TV (CTV).
Как объяснил YouTube:
«Если ваша цель — стимулировать продажи в Интернете или привлечь потенциальных клиентов, мы рекомендуем использовать кампании Video Action. Кампании Video Action позволяют легко находить новых клиентов в рамках одной кампании за счет объединения ресурсов со всех партнеров YouTube и Google, а теперь и с YouTube CTV. Впервые эффективные рекламодатели могут использовать YouTube на CTV для увеличения и измерения конверсий.
Как видно из приведенного выше примера, в кампаниях Video Action в нижней части экрана отображается URL, побуждающий к дальнейшим действиям на веб-сайте бренда.Что, учитывая, что люди не могут нажимать или нажимать на URL-ссылку на своем телевизоре, является одним из лучших способов вызвать прямой ответ, хотя он менее «прямой», чем обычное определение этого термина.
В то время как потребление мобильного видео продолжает расти, количество просмотров CTV также резко возросло, и все больше людей хотят смотреть онлайн-контент на своих домашних телевизорах.
Крупные игроки, такие как Netflix и Disney +, являются примером этого пространства, но более традиционные веб-игроки, такие как YouTube, также получают выгоду, при этом YouTube отмечает, что только в декабре 2020 года более 120 миллионов человек транслировали YouTube или YouTube TV на своих экранах телевизоров.
Это еще один сдвиг, связанный с пандемией, и, поскольку все больше контента YouTube отображается на более крупных телеэкранах, платформа работает над добавлением дополнительных опций, чтобы помочь рекламодателям охватить эту аудиторию с помощью выделенных, специализированных опций CTV.
Расширение кампаний Video Action является последним достижением в этом направлении, в то время как YouTube также предоставляет объявления Masthead для CTV и улучшил параметры таргетинга рекламы специально для кампаний CTV.
Это хорошее дополнение, которое будет полезно для брендов, которым требуется размещение традиционной телевизионной рекламы.А поскольку потребление CTV продолжает расти, телевизионная реклама становится более доступной, с лучшим таргетингом и более конкретными вариантами аудитории, чтобы лучше сбалансировать затраты и максимизировать эффективность.
Об этом определенно стоит подумать — вы можете узнать больше о кампаниях YouTube Video Action здесь.
размещений рекламы на YouTube в 2021 году: как выбрать и чего избегать?
Таргетинг на места размещения рекламы на YouTube может быть одним из наиболее ценных вариантов в Google Рекламе.
Тем не менее, многие рекламодатели недооценивают возможности размещения рекламы на YouTube.😕
Если вы думаете, что размещение рекламы на YouTube вообще не работает, вы ошибаетесь.
Кроме того, вы можете не знать, что размещение рекламы на YouTube может появляться в большем количестве мест, чем просто каналы и видео YouTube.
Сегодня Biteplay позаботится о том, чтобы все понимали размещение рекламы на YouTube и принципы ее работы.
Обсудим:
- Как правильно выбрать сеть для размещения рекламы на YouTube.
- Как использовать правильный тип размещения рекламы на YouTube для достижения ваших целей.
- И Как добавить дополнительное размещение рекламы на YouTube в вашу группу объявлений позже.
Это еще не все! 😃
Biteplay даст вам несколько советов, как избежать типичных ошибок при размещении рекламы на YouTube!
Давайте начнем, чтобы вы чувствовали себя увереннее при выборе размещения рекламы на YouTube и добились наилучших результатов.
Выбор подходящей сети для размещения рекламы на YouTube:
Прежде чем мы углубимся в варианты размещения рекламы на YouTube, мы должны упомянуть краеугольный камень в настройке рекламных кампаний YouTube.
Сможете угадать? 🤔
Да, это выбор сети!
Многие рекламодатели не понимают, где, по их мнению, появляются их объявления на YouTube, и где они появляются.
Очень важно выбрать правильную сеть для размещения рекламы на YouTube, потому что они могут оказаться «неуместными».
Но в целом размещение вашей рекламы на YouTube может быть в:
Одно из лучших мест размещения рекламы на YouTube, которое вы можете выбрать, — это результаты поиска на YouTube.
Следует помнить, что YouTube — вторая по величине поисковая система после Google.
Итак, вы можете сделать так, чтобы ваша реклама на YouTube появлялась в верхней части результатов поиска YouTube.
Однако этот выбор можно использовать только при использовании Trueview Discovery Ads .
Сегодня самой популярной формой размещения рекламы на YouTube являются каналы и страницы YouTube.
Вы можете использовать этот тип размещения рекламы на YouTube для объявлений In-Stream и Discovery.
- Видео партнеры в контекстно-медийной сети :
Если вы хотите расширить возможности размещения рекламы на YouTube, установите флажок ниже с надписью «Видео партнеры в контекстно-медийной сети».
Это поможет расширить охват и привлечь больше внимания к вашей рекламе на YouTube.
Google также дает нам право расширить сферу размещения рекламы на YouTube для многих приложений и веб-сайтов, которые являются частью контекстно-медийной сети Google.
Теперь, когда вы знаете, где можно разместить свою рекламу на YouTube, Biteplay даст вам несколько дополнительных советов по размещению рекламы на YouTube!
Выбор мест размещения рекламы на YouTube для оптимального таргетинга:
Как мы уже говорили, реклама YouTube может показываться на большем количестве мест размещения, чем видео или каналы YouTube.
Давайте рассмотрим варианты размещения рекламы на YouTube и узнаем, какие места размещения вы можете использовать для своей рекламы в Google Рекламе.
- Размещение каналов YouTube:
Если у вас в голове есть особые места размещения каналов, поищите их.
Все, что вам нужно сделать, это ввести несколько ключевых слов, а затем выбрать подходящие каналы YouTube.
Никогда не торопитесь с выбором правильного канала!
Прокрутите результаты вниз, посмотрите количество видео и подписчиков, чтобы получить представление о охвате вашей рекламы на YouTube.
Biteplay всегда готов помочь вам с размещением рекламы на YouTube. Все, что вам нужно сделать, это создать инвентарь:
Затем вы можете выполнить поиск по ключевому слову:
Это очень поможет вам в размещении рекламы на YouTube:
- Места размещения видео на YouTube:
Выбирая правильный канал, постарайтесь найти видео, релевантные вашей аудитории.
Вы можете использовать ту же функцию поиска, чтобы найти видео YouTube по вашему ключевому слову.
И не забывайте просматривать канал и количество просмотров.
- Таргетинг на размещение подборки видео:
Подборки видео — последний выбор. 😍
На сегодняшний день подборки видео имеют набор из 137 вариантов, которые вы можете использовать для таргетинга на размещение рекламы на YouTube.
Подумайте об этом как о том, как мы обычно называли телеканал для особого канала.
составов видео появилось из-за всей аудитории YouTube, которая обратилась к телевизионным устройствам.
Теперь вы можете перейти к определенным темам видеоконтента.
- Таргетинг на места размещения на веб-сайтах:
При ориентации на веб-сайты вы можете вводить определенные URL-адреса и ключевые слова, чтобы просматривать результаты веб-сайтов, входящих в контекстно-медийную сеть Google.
В результате вы получите все веб-сайты, входящие в контекстно-медийную сеть Google.
Но имейте в виду, что не на всех появляющихся веб-сайтах есть размещение рекламы на YouTube.
Итак, не тратьте деньги зря!
- Приложение и таргетинг на категории приложений:
Приложения — еще один вариант для размещения рекламы на YouTube.
Но вам нужно зайти в определенные магазины приложений и изучить все места размещения приложений, чтобы понять, стоит ли размещать на них ваше видео.
Последний вариант — это категории приложений, и вы можете использовать 141 категорию.
категорий приложений будет много категорий более высокого уровня, и они могут помочь расширить охват.
Теперь, Biteplay даст вам несколько советов, которые вам понадобятся при размещении рекламы на YouTube, чтобы избежать некоторых распространенных ошибок!
Давайте копнем глубже!
1) Выбор места размещения рекламы на YouTube не так точен, как вы думаете:
Когда Google начал использовать пользовательский интерфейс вместо Планировщика контекстно-медийной сети, мы потеряли способность видеть, какие места размещения на веб-сайтах дают место для видеорекламы.
Например, когда вы ищете возможное размещение рекламы на YouTube по любому запросу, Google Реклама предложит вам длинный список вариантов для таргетинга.
Итак, вы можете подумать, что длинный список — это здорово, потому что у вас больше вариантов, но нет, вы должны быть осторожны.
Почему?
Потому что этот длинный список включает все предлагаемые места размещения в контекстно-медийной сети, а не только размещение рекламы на YouTube с местом для видеорекламы.
Итак, вы будете в восторге и выберете множество мест размещения рекламы YouTube на веб-сайтах, на которых ваша реклама YouTube может никогда не появиться!
Нет ничего хуже!
2) С помощью видеокампаний вы можете принять негатив:
Теперь, когда вы знаете, что ваша реклама на YouTube может отображаться не на всех местах размещения, вы должны проявлять осторожность!
Все, что вам нужно сделать, это попытаться предотвратить нежелательный трафик, съедающий ваш бюджет!
Вы можете сделать это, добавив исключения в свою рекламу на YouTube.
3) При настройке размещения рекламы на YouTube обратите внимание на исключения контента:
Прежде чем мы запустим рекламу на YouTube, мы должны контролировать, где мы хотим показывать нашу рекламу.
В части настроек «Исключения содержимого» вы можете использовать три вида исключений.
Давайте посмотрим на них:
- Тип инвентаря : «Показывайте рекламу в содержании, подходящем для вашего бренда».
- Исключенный контент : «Отказ от отдельных категорий конфиденциального контента».
- Исключенные типы и ярлыки : «Отказ от показа рекламы в содержании, не подходящем для вашего бренда».
Вы можете исключить любые категории контента, которые не представляют ваш бренд или тратить деньги впустую.
Так вы сэкономите время и деньги!
4) Постарайтесь, чтобы дети не видели вашу рекламу:
Мы все любим детей, но они составляют значительный процент людей, которые смотрят видео на YouTube.
Это может разрушить вашу кампанию и потратить кучу денег.
Обычно рекламодатель или открывают свои отчеты о размещении рекламы на YouTube, чтобы увидеть результаты.
Это не смешно, когда вам нужно поговорить со своим клиентом и сказать ему, что его видео на YouTube не привлекают потенциальных клиентов, потому что их смотрят дети, а не целевая аудитория.
Хотя вы можете настроить таргетинг на правильный аккаунт Google, дети могут смотреть вашу рекламу, когда они используют устройства своих родителей.
Чтобы понять это, попробуйте исключить детские каналы YouTube в Google Рекламе.
Начните сейчас и заблокируйте как можно больше детских каналов YouTube , прежде чем начинать свою рекламную кампанию на YouTube.
Давайте узнаем, как настройки Inventory и Video Search Biteplay помогут вам в размещении рекламы на YouTube!
Вот шаги, необходимые для наилучшего размещения рекламы на YouTube:
Давайте использовать гипотетический тематический термин, например, интернет-магазин «Дроны».
Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Biteplay , чтобы получить более подробное представление о некоторых терминах и найти подходящие ключевые слова для своих объявлений.
Например, я использовал «Дроны» в качестве ключевого слова здесь в Biteplay’s Keyword tool
Вы также можете воспользоваться поиском по видео и найти видео с терминами «Drone».
Это еще не все. Biteplay имеет расширенный фильтр, чтобы сузить вашу аудиторию и правильно настроить таргетинг на нее.
Удивительно, правда? Но мы еще не закончили…
Каждый день появляется масса новых видеороликов о «дронах», поэтому давайте настроим инвентарь, чтобы автоматически масштабировать размещение!
Вот как шаг за шагом настроить инвентарь о дронах, например:
Вот результат:Biteplay надеется, что вы теперь понимаете, как работает размещение рекламы на YouTube !!
Независимо от того, насколько конкретно вы думаете о размещении рекламы на YouTube, нет ничего идеального!
Приятно знать, как работают настройки кампании и где будут показываться ваши объявления.
Это позволит вам узнать, что вы выбираете для своих целей размещения рекламы на YouTube и как они повлияют на то, кто их увидит; а также гарантирует, что размещение рекламы на YouTube, которое вы запускаете, будет успешным.
Вы можете использовать советы Biteplay , чтобы ваша реклама на YouTube была видна вашей целевой аудитории.
Наши советы помогут вам быстрее достичь целей вашей кампании!
Вы также можете посетить Академию Biteplay, чтобы узнать больше о размещении рекламы на YouTube и получить наилучшие результаты!
Discovery AdsУдачного размещения рекламы на YouTube! ❤
НАПРАВЛЕНИЕ ВИДЕО GOOGLE ADS ДЛЯ YOUTUBE
Нацеленность на видеоролики Google Ads для YouTube
Нацеленность на видеоролики Google Ads важна для успешного канала YouTube! Мы здесь, чтобы помочь вам организовать и усовершенствовать использование вашей рекламы.
Вот несколько важных моментов при настройке таргетинга на видео Google Рекламы:
- Темы: Выберите одну из тем видео YouTube. Вы можете размещать объявления с оплатой за тысячу показов для семейного контента.
- Интересы: Зрителей, интересующихся конкретными вещами, такими как спорт и хобби, о чем свидетельствуют их шаблоны просмотра и просмотренный контент.
- Аудитории по интересам: Обращайтесь к людям, которые проявили интерес к темам и могут снова просмотреть связанный контент.Этот тип таргетинга также облегчает установление связи с аудиториями, аналогичными тем, на которые нацелены офлайн-кампании.
- Демографические данные: Привлекайте клиентов, которые, скорее всего, принадлежат к выбранным вами демографическим группам.
- Первая позиция: Этот уровень таргетинга можно добавить к объявлениям In-Stream (взимается дополнительная плата за тысячу показов). Это позволяет вам зарезервировать первое видеообъявление, которое кто-то увидит в сеансе. Это похоже на то, что происходит в телевизионной рекламе, когда рекламодатель платит больше за показ первой рекламы в рекламной паузе.
Оптимизация видеокампаний
Если вы обнаружите, что коэффициент просмотров вашего видеообъявления ниже, чем у объявлений из других кампаний, настройте свои кампании на более высокий коэффициент просмотров. Если ваша цена за просмотр (CPV) выше целевой, и вы хотите охватить более широкую аудиторию, попробуйте установить более низкую цену за просмотр. Если вы не достигли своего рейтинга кликов (CTR, общее количество кликов по вашей видеорекламе, разделенное на количество людей, которым была показана реклама) или целевой цены за просмотр (и платите гораздо меньше), вы можете рассмотреть возможность увеличения CPV или CTR.
Чтобы достичь поставленных целей по цене за просмотр, вы можете:
- Скорректировать ставки
- Расширить таргетинг
- Снять другие ограничения на уровне кампании
- Улучшить рекламу
Ваш рейтинг — это общее количество просмотров вашего видео объявление, разделенное на количество людей, которым было показано объявление. Коэффициент просмотров — хороший показатель того, насколько привлекательно ваше видео. Чем выше коэффициент просмотров, тем больше зрителей интересует ваш контент.
Улучшите свою рекламу!
Чем короче реклама, тем выше коэффициент просмотров.Попробуйте чередовать два или три разных объявления в аукционе и вне его, чтобы избежать «усталости от рекламы». Изучите передовые методы создания эффективных видеообъявлений, чтобы можно было найти восприимчивую аудиторию, расширив таргетинг в Google Рекламе. Это часто дает дополнительное преимущество в виде снижения средней цены за просмотр. Хотя коэффициент просмотров является основным показателем вовлеченности, связанным с видеокампаниями, CTR — это еще один способ измерить эффективность вашей видеокампании. Добавьте в видео четкий оверлей с призывом к действию.Вы можете найти информацию о местах размещения своих объявлений, перейдя на вкладку «Цели», а затем нажав «Места размещения» под меткой «Где показывались мои объявления». Как и в случае с медийными объявлениями «Места размещения в рекламе», попробуйте отредактировать все неэффективные места размещения.
Методы таргетинга для улучшения Google Рекламы:
- Демографические группы : выберите возраст, пол и родительский статус целевой аудитории.
- Места размещения : таргетинг на уникальные каналы или веб-сайты внутри них.Например, вы можете настроить таргетинг на весь блог с высокой посещаемостью или главную страницу популярного новостного сайта, например:
- Каналы (партнерские каналы YouTube)
- Видео (видео YouTube)
- Сайты (контекстно-медийная сеть — включает YouTube как сайт издателя)
- Темы . Когда дело доходит до таргетинга видеообъявлений Google, убедитесь, что ваши видеообъявления ориентированы на определенные темы. Тематический таргетинг позволяет охватить широкий спектр видео, каналов и веб-сайтов, связанных с выбранными вами темами.(Пример: вы настроили таргетинг на тему «Автомобили», после чего ваше объявление будет показано на YouTube людям, которые смотрят видео об автомобилях).
- Ключевые слова : в зависимости от формата видеорекламы вы можете показывать видеорекламу на основе слов или фраз (ключевых слов), связанных с видео, каналом или веб-сайтом YouTube, которые интересуют вашу аудиторию.
- Интересы : Выберите из доступных категорий, чтобы охватить людей, которых заинтриговали эти темы, даже если они могут посещать страницы, посвященные другим темам.Узнайте больше о таргетинге на аудиторию.
- Аудитории по интересам : повышайте узнаваемость бренда и привлекайте внимание с помощью видеорекламы TrueView, обращаясь к людям, которые уже проявляют большой интерес к релевантным темам.
- аудитории заинтересованных покупателей : выберите из этих аудиторий, чтобы найти клиентов, которые изучают продукты и активно рассматривают возможность покупки услуги или продукта, подобного тем, которые вы предлагаете.
- Ремаркетинг для видео : охват зрителей на основе их взаимодействия с вашими видео, объявлениями TrueView или каналом YouTube в прошлом.Если вы уже связали свои аккаунты YouTube и Рекламы, мы автоматически создадим для вас персонализированные списки. Подробнее о списках ремаркетинга для зрителей YouTube.
Как настроить исключения таргетинга Google Рекламы:
- Войдите в свой аккаунт Рекламы.
- Перейдите на вкладку Кампании и выберите видеокампанию, которую нужно изменить.
- Если вы хотите добавить исключение к определенной группе объявлений, выберите группу объявлений, которую нужно изменить, на вкладке «Группы объявлений».
- Щелкните вкладку Video Targeting tab.
- Выберите метод таргетинга, для которого вы хотите сделать исключение, щелкнув соответствующую подвкладку: Демография , Интересы , Ремаркетинг , Темы и Ключевые слова .
- Советы по демографическим данным:
- Для каждой демографической группы — возраста, пола и родительского статуса — есть собственная вложенная вкладка.
- На каждой вкладке должна быть выбрана хотя бы одна демографическая группа. Интересы , Темы , Ключевые слова или Ремаркетинг
- Щелкните зеленую точку рядом с демографической группой, которую вы хотите исключить, в таблице на каждой вложенной вкладке.
- Красная точка появится рядом с демографическими группами, которые вы исключили.
- Советы по демографическим данным:
- Нажмите + ИСКЛЮЧЕНИЯ , а затем переключитесь на кампанию или группу объявлений, в зависимости от того, как вы хотите применить исключение.
- Следуйте инструкциям на этой вложенной вкладке, а затем нажмите Сохранить .
Имеет ли все это смысл для вас? Мы надеемся, что это так! Пожалуйста, прокомментируйте ниже любые вопросы, которые могут у вас возникнуть относительно таргетинга видео рекламы Google!
Полное руководство по форматам рекламы на YouTube
Введение в рекламу на YouTube
YouTube — это ведущая в мире видеоплатформа и вторая по величине поисковая система, с более чем 2 миллиардами пользователей в месяц.
За последнее десятилетие YouTube стал играть все более важную роль в повседневной жизни людей.Развиваясь с середины 2000 года, когда он занимался вирусным обменом видео, YouTube сегодня стал одним из ведущих игроков в мире развлечений . По этой причине реклама на YouTube стала ключевым каналом для брендов, желающих охватить широкую аудиторию и продвигать цели кампании.
YouTube теперь предлагает широкий спектр рекламных форматов и решений, предназначенных для достижения множества различных бизнес-целей. От повышения узнаваемости бренда до конверсий электронной коммерции — какой бы ни была цель, обязательно найдется формат рекламы YouTube, который поможет вам в ее достижении.
В этой статье вы познакомитесь с каждым из этих различных форматов, объясняя, как они работают и какие результаты они могут дать. В этой статье вы также узнаете передовой опыт работы с креативом, , который поможет вам оптимизировать свои творческие ресурсы YouTube.
Форматы объявлений YouTube
Что такое TrueView?
Если вы новичок в рекламе на YouTube, вы часто встретите термин «TrueView» . Итак, давайте сначала объясним, что такое TrueView, прежде чем разбивать различные форматы, подпадающие под эту категорию.
TrueView сам по себе не является рекламным форматом, это скорее способ рекламы на YouTube, при котором вы, как рекламодатель, платите только тогда, когда зрители объявления выполнили определенное действие.
- Для объявлений TrueView In-Stream (за исключением кампаний по охвату) с вас будет взиматься плата по модели цены за просмотр (CPV), где просмотр засчитывается, когда аудитория просматривает 30 секунд вашего видео (или все продолжительность, если ваше видео меньше 30 секунд) или когда они взаимодействуют с интерактивным элементом в объявлении, таким как кнопка CTA или сопутствующий баннер.При использовании кампании TrueView For Reach с вас будет взиматься плата за использование эффективной структуры цены за тысячу показов, которая позволит охватить большое количество зрителей.
- Для объявлений TrueView Discovery с вас будет взиматься плата, когда аудитория решит посмотреть ваше видео, щелкнув миниатюру, которая отображается на их главной странице для мобильных устройств, в результатах поиска или рядом с просматриваемыми видео.
По сути, вы можете думать о TrueView как о способе получения максимальной отдачи от рекламного бюджета, поскольку вы будете платить только тогда, когда аудитория решит смотреть или взаимодействовать с вашей рекламой.
1. TrueView In-Stream
ФорматыTrueView In-Stream позволяют вам общаться с аудиторией, пока они просматривают свой любимый видеоконтент. Видеообъявления In-Stream будут появляться до, во время или после партнерских видео YouTube.
Стандартный формат TrueView In-Stream должен иметь продолжительность от 12 до 30 секунд, и его можно пропустить после 5-секундной отметки с помощью кнопки Skip-Ad , появляющейся в правом нижнем углу.Этот стандартный формат можно понять как основу рекламы на YouTube, и он в основном используется для целей верхней воронки.
Однако в рамках TrueView In-Stream рекламодателям доступны и другие форматы. Каждая из них действует по-разному, чтобы помочь рекламодателям в достижении их конкретных целей.
Давайте теперь рассмотрим некоторые из этих других форматов рекламы TrueView In-Stream.
Видеообъявления действия
Video Action Campaigns — это идеальный вариант для брендов, желающих привлечь конверсию на YouTube .Заимствуя своего предшественника TrueView For Action , в кампаниях Video Action используется один фрагмент видеокреатива — он выполняется в нескольких местах размещения на YouTube и на сайтах партнеров. Это поможет вам масштабировать кампании, ориентированные на конверсию, а также использовать машинное обучение Google, чтобы обеспечить показ вашей рекламы аудитории, которая с наибольшей вероятностью выполнит желаемое действие — будь то переход на страницу покупки, узнайте больше о вашем продукте или запросить ценовое предложение.
В зависимости от места размещения в кампаниях Video Action будут использоваться либо ресурсы In-Stream с возможностью пропуска, либо ресурсы для обнаружения видео.
Креативные требования: видео должны быть продолжительностью не менее 15 секунд и должны быть оптимизированы для мобильных устройств, а также для настольных компьютеров.
Ключевым креативным аспектом для видеокампаний является создание вашего видео с учетом вашего призыва к действию. Другими словами, ваше объявление должно использовать визуальные приемы, чтобы побудить аудиторию совершить желаемое действие.
Чтобы узнать больше о кампаниях Video Action и о том, как создавать эффективную, ориентированную на действия рекламу, вы можете посетить наш веб-семинар.
TrueView для покупок
Источник: Google
TrueView For Shopping — это решение, специально разработанное для увеличения числа конверсий в электронной торговле. Технически формат рекламы для покупок теперь подпадает под действие кампаний Video Action (с возможностью добавления фидов продуктов), однако мы подумали, что стоит упомянуть этот формат отдельно из-за его возможностей для брендов, созданных в Google Merchant. Центр.
Как видно из приведенного выше примера, TrueView для товарных объявлений позволяет включать фид товаров, включающий как минимум четыре изображения товаров, под основным видеообъявлением. Это позволяет аудитории, которая была привлечена первоначальным креативом , немедленно покупать связанные продукты , щелкнув изображение продукта и перейдя на соответствующую целевую страницу.
Этот тип формата очень полезен для рекламодателей, пытающихся добиться конверсии веб-сайтов, поскольку добавление фидов продуктов помогает достичь более 60% конверсий при меньших затратах.
TrueView для охвата
Если вы хотите достичь вершины последовательности конверсии, TrueView For Reach может стать для вас форматом рекламы. Как упоминалось ранее, в этом формате используются высокоэффективные цены за тысячу показов, чтобы ваше объявление показало широкую аудиторию.
Из-за этой цели по повышению узнаваемости бренда креатив для этого формата должен обрабатываться иначе, чем в двух ранее упомянутых форматах TrueView. Во-первых, идеальная продолжительность — 15–20 секунд, однако вы также можете запускать 6-секундные объявления.Во-вторых, креатив должен быть сконцентрирован не на призыве к действию, а на раннем привлечении аудитории и удержании ее внимания, чтобы донести сильное сообщение бренда .
2. Объявления TrueView Discovery
В то время как форматы TrueView In-Stream встроены в видеоконтент, объявления TrueView Discovery (как следует из названия) появляются в разных точках просмотра на платформе YouTube, например в результатах поиска и на страницах просмотра.Вместо того, чтобы просматривать видеообъявление в самом рекламном блоке, миниатюра будет отображаться так же, как обычные видео, которые ссылаются на страницу просмотра, на которой воспроизводится видео.
ОбъявленияDiscovery обладают мощным потенциалом, поскольку они позволяют охватить нужную аудиторию в нужное время и там, где пользователи ищут вдохновения. Это означает, что зрители этого формата уже активно вовлечены . С творческой точки зрения это позволяет использовать видео в более длинной форме, чтобы рассказывать более насыщенную и сложную историю.
3. Реклама на бампере
От форматов TrueView перейдем к объявлениям-заставкам.
Заставки — это короткие (6 секунд или меньше) видеорекламы без возможности пропуска, встроенные в поток в видеоконтенте партнеров YouTube. В заставках используется цена за тысячу показов, что означает, что вы платите каждый раз, когда объявление отображается 1000 раз.
Формат, ориентированный на узнаваемость бренда. Бамперы — это небольшие рекламные объявления, идеально подходящие для привлечения мобильной мобильной аудитории.Из-за небольшого размера креатив для бамперов должен быть простым, но энергичным . Вы должны сосредоточиться на одном ключевом сообщении и донести его до смелыми визуальными эффектами , которые производят неизгладимое впечатление на зрителя.
Объявления-заставки также являются отличным способом дополнить ваши кампании TrueView . Объединив эти два аспекта, ваша кампания станет более масштабной и активной. Если вы разработали креатив TrueView, вы часто можете сжать визуальные сообщения в более короткие 6-секундные заставки, которые сохранят единообразный внешний вид.
4. Видеообъявления Out-Stream
Out-Stream — это видеообъявления только для мобильных устройств, которые появляются на партнерских сайтах или в приложениях за пределами YouTube. Это помогает увеличить охват за счет расширения вашей кампании за пределами YouTube, что делает формат подходящим вариантом для целей построения бренда.
С вас взимается плата за видеорекламу Out-Stream по цене за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM). Это означает, что вы будете платить только в том случае, если не менее 50% вашего объявления отображается в течение двух секунд подряд.
5. Masthead на YouTube
Masthead на YouTube предлагает отличную рекламную площадку для брендов, желающих получить огромный охват за один день. Рекламные объявления masthead занимают верхнюю часть главной страницы YouTube на мобильных и настольных устройствах, а также на устройствах с подключенным ТВ (CTV), что делает их чрезвычайно эффектным размещением , обеспечивая максимальную видимость вашего бренда для широкой аудитории.
Примечание. В качестве рекламного формата премиум-класса Masthead на YouTube доступен только по предварительному заказу через торгового представителя Google.
Реклама на YouTube: основы творчества
1. Работа в безопасных зонах
В зависимости от выбранного вами формата рекламы YouTube, вы, вероятно, столкнетесь с каким-либо визуальным оверлеем при размещении рекламы на платформе. На изображении выше показано, как это выглядит для рекламы Video Action, показанной на настольном устройстве.
При разработке вашего объявления вам необходимо убедиться, что ваши ключевые визуальные элементы (логотипы, наложенный текст, символы и т. Д.) оставаться в безопасной зоне, чтобы избежать блокировки наложенными элементами, такими как кнопки пропуска или призывы к действию.
2. Сборка для звука-на
Хотя визуальные эффекты являются ключевыми для вашей рекламы на YouTube, также важно убедиться, что вы используете звук в максимальной степени . 95% рекламы на YouTube просматриваются с включенным звуком, что означает, что есть возможность усилить послание вашей рекламы с помощью звука.
Рассмотрите различные способы, которыми звук может помочь вашей рекламе в достижении цели кампании.Это может потребовать озвучивания, если вы хотите объявить о специальном предложении или описать характеристики и преимущества вашего продукта. Также может быть хорошей идеей использовать некоторые впечатляющие звуковые эффекты в течение первых нескольких секунд после объявления, чтобы привлечь и удержать внимание зрителей.
3. Узнайте, где видна ваша реклама
Более 70% времени просмотра YouTube приходится на мобильные устройства, поэтому крайне важно оптимизировать рекламный креатив для просмотра на мобильных устройствах .Для этого используйте плотное обрамление, большой наложенный текст и убедитесь, что первые несколько секунд вашей рекламы засчитываются с помощью привлекательного крючка.
РекламодателиYouTube также должны рассмотреть возможность использования вертикальной видеорекламы, чтобы разнообразить свои креативы и обеспечить большее воздействие на аудиторию, смотрящую в портретном режиме.
Как упоминалось в предыдущих разделах, некоторые форматы рекламы YouTube либо предназначены для мобильных устройств, либо лучше работают на мобильных устройствах. Поэтому при выборе этих форматов подход к дизайну, ориентированный на мобильные устройства, становится еще более важным.
Однако, как мы знаем, YouTube просматривают на самых разных устройствах. Например, подключенное телевидение (CTV) — это растущая область для YouTube, и только в США более 100 миллионов человек в месяц смотрят YouTube на экране телевизора. Это привело к созданию YouTube Select, который может позволить покупать материалы для CTV, и объявлению интерактивной рекламы на YouTube для телевизоров, которая поможет увеличить конверсию среди телеаудиторий.
Если в центре внимания находится инвентарь CTV, это необходимо отразить с точки зрения дизайна вашего объявления с точки зрения кадрирования и повествования.
Начало работы с рекламой на YouTube
Надеюсь, эта статья предоставила вам подробный обзор различных форматов рекламы YouTube, их функционирования и бизнес-целей, которые они могут помочь вам в достижении.
Как креативный партнер YouTube, мы в Shuttlerock будем более чем счастливы помочь вам изучить рекламу на YouTube и посмотреть, какие решения могут лучше всего подойти для вашего бренда.