Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Недостатки рекламы на телевидении. Реклама. Принципы и практика

Читайте также

14. Преимущества и недостатки лизинга

14. Преимущества и недостатки лизинга Лизинг получает все более широкое распространение. Причина этого – выгоды для всех участников данного процесса. Преимущества лизинга можно представить, сгруппировав их.1. Финансовые преимущества. В некоторых ситуациях для

Недостатки

Недостатки Большинство недостатков сетевого маркетинга можно разделить на две категории – навязчивая реклама и жадность. Когда компания, действующая на основе многоуровневого маркетинга, или структура внутри такой компании начинает приходить в упадок, то это чаще

Вести передачи на телевидении

Вести передачи на телевидении Преимущества:Хороший заработок;Встречи с интересными людьми;Популярность;Возможность карьерного роста.

Недостатки:Необходимость быть перед камерой вежливым с очень неприятными людьми;Назойливость поклонников;Жесткая

Преимущества и недостатки

Преимущества и недостатки В бизнесе часто заходит речь о необходимости видеть преимущества и недостатки людей, процессов и продуктов. Можно составить список чьих угодно преимуществ и недостатков, в том числе и своих собственных. Можно составить и другие списки,

Недостатки

Недостатки Главный недостаток системы окладов заключается в том, что материальное вознаграждение не увязывается непосредственно с результатами деятельности работников. Этот недостаток можно компенсировать изменением величины ставки для лучших сотрудников, однако

Недостатки

Недостатки У комиссионной системы оплаты труда есть несколько существенных ограничений, которые затрудняют ее использование.

Один из основных – это невозможность контролировать все виды деятельности, входящие в обязанности торгового персонала. Доминирующим

Недостатки

Недостатки Несмотря на высокую результативность соревнований с точки зрения мотивации труда торгового персонала, при плохой подготовке и слабой организации такие мероприятия могут привнести негативный оттенок в слаженную работу коллектива.Существует мнение, что

Недостатки субъективных методов

Недостатки субъективных методов Применение типовых форм при оценки результативности торгового персонала, особенно использование упрощенных вариантов, связано с рядом недостатков. В числе основных принято выделять следующие:• «эффект гало»;• влияние целей, ради

Достоинства и недостатки размещения рекламы в газетах

Достоинства и недостатки размещения рекламы в газетах Газеты обладают многими достоинствами, которые позволяют им оставаться СМИ номер один с точки зрения доходов от размещения рекламы.

• Охват рынка. Рекламодатель может охватить местный или региональный рынки, людей

Преимущества и недостатки рекламы в журналах

Преимущества и недостатки рекламы в журналах К выгодам размещения рекламы в журналах относятся возможность охвата специфических аудиторий, восприимчивость аудитории, продолжительный жизненный цикл, формат, высокое качество изображений и широкие возможности

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Преимущества и недостатки рекламы на радио Радио подходит не для всех рекламодателей, поэтому очень важно понимать его относительные преимущества и недостатки. В последующих разделах мы и рассмотрим эти вопросы.• Целевые аудитории. Наиболее важным преимуществом радио

Преимущества рекламы на телевидении

Преимущества рекламы на телевидении Телевидение обладает тремя ключевыми преимуществами. • Широкое распространение. Телевизоры есть почти в каждом доме, а некоторые семьи имеют телевизоры почти в каждой комнате. К тому же эти телевизоры остаются включенными большую

Преимущества и недостатки кинорекламы

Преимущества и недостатки кинорекламы Причина, по которой трейлеры высоко ценятся рекламодателями, заключается в том, что они направлены на охват «плененной» аудитории, т. е. не имеющей возможности заниматься другими делами, например читать или разговаривать по

Преимущества и недостатки рекламы в Интернете

Преимущества и недостатки рекламы в Интернете Одна из причин роста популярности рекламы в Интернете состоит в том, что она обладает явными преимуществами перед другими СМИ. Самое главное, что она является относительно недорогой.

Интернет может также распространять

Требования, существующие на телевидении и в кино

Требования, существующие на телевидении и в кино Продолжительность рекламного ролика имеет важное значение для его дизайна. Сначала продолжительность роликов постепенно сокращалась (до 10–15 с), по мере того как стоимость эфирного времени росла; затем она стала

Мои недостатки оратора

Мои недостатки оратора 1. Чрезмерная подготовка. Вас, наверное, интересует, почему я назвала подготовку своим первым достоинством, а чрезмерную подготовку – недостатком. Обратите внимание: я говорю о чрезмерной подготовке. Так уж я устроена, что в подготовке к очередной

Анализ рекламы на ТВ.

Плюсы и минусы потенциального размещения

Телевизионная реклама – наиболее эффективное средство продвижения продукции или услуг. Но, как и другие виды рекламы, имеет не только преимущества, но и недостатки.

Несмотря на то, что телевизионная реклама  стоит довольно дорого, клиенты рекламных агентств предпочитают продвигать свою продукцию именно этим способом, так как уверены в его эффективности.

Чтобы убедиться, действительно ли это так, надо рассмотреть все плюсы и минусы телевизионной рекламы.

Плюсы:

1. Сочетание визуального и звукового воздействия действительно дает оптимальный результат. В таком виде человек лучше воспринимает рекламу. Реклама на радио, в печатных изданиях или всяческие рекламные вывески будут менее эффективными.

2. В наше время фактически в каждом доме есть телевизор. Это значит, что при помощи рекламы на ТВ можно воздействовать на многочисленную аудиторию. Число потенциальных потребителей можно существенно расширить, транслируя рекламу не только на государственных телеканалах, но и на каналах кабельного или спутникового телевидения.

Таким способом можно охватить аудиторию других стран, ведь цифровое телевидение не имеет границ.

3. Телевидение смотрят зрители разных возрастных категорий и социальных групп. Это позволяет воздействовать при помощи телевизионной рекламы на определенную категорию зрителей, которые являются потенциальными покупателями.

4. Существуют разные виды рекламы – дешевые и более дорогие. Поэтому рекламодатели всегда имеют возможность выбрать наиболее приемлемый формат рекламы, который будет соответствовать преследуемым целям и финансовым возможностям.

Минусы:

1. С развитием современных технологий, появились новые способы продвижения продукции и услуг. Теперь можно разместить рекламу на интернет-сайтах, в социальных сетях, и ее также просматривает достаточно большое количество людей. Поэтому в лидерстве телевизионной рекламы уже нельзя быть полностью уверенными. Его полноценной заменой может стать Интернет-телевидение.

2. Если говорить о численности охватываемой аудитории, то этот факт сейчас утратил свою важность. Многие люди отказываются от телевизоров, чтобы не подвергаться «зомбированию». Тогда как доступом к Интернету располагает каждый третий владелец компьютера. И этот показатель постоянно увеличивается.

3. Большую часть телезрителей составляют старшие люди, которые не попадают в категорию потенциальных покупателей.

4. На создание видеоролика приходится тратить немалые суммы денег, но их трансляция на телевидении обходится намного дороже. Не каждый рекламодатель может позволить себе размещение рекламы в «прайм-тайме».

5. Рекламный видеоролик должен соответствовать контенту передачи, во время которой его будут транслировать, иначе целевая аудитория останется неохваченной.

Рассмотрев все положительные и негативные нюансы телевизионной рекламы, можно подвести итоги. Реклама на телевидении со временем утратит свои позиции лидера, несмотря на существенные преимущества. Интернет-технологии стремительно развиваются. Поэтому интернет-реклама имеет все шансы стать наиболее выгодным и действенным способом донесения информации о товаре к потребителям и потенциальным покупателям.

РА Индар. Достоинства и недостатки рекламы на телевидении, тв

Главная › Размещение рекламы › Реклама на телевидении › Достоинства и недостатки рекламы на телевидении

	реклама на телевидении, телевизионная реклама, тв

Реклама на телевидении обладает следующими достоинствами:

— эффективна, так как это единственное среди всех СМИ позволяет рекламодателю облечь свою информацию в форму, содержащую визуальные образы, слова и музыку. В сочетании визуальные и звуковые образы создают прочную основу для запоминания рекламы товара (услуги) потенциальными потребителями;

—  позволяет, с одной стороны, охватить  информацией широкий крут потенциальных потребителей, с другой стороны, допускает и вы­борочный круг потребителей, из-за возможности трансляции программ в разное время суток;

— телевизор смотрят обычно люди во время отдыха. Это создает в целом предпосылки для положительного восприятия телевизионной рекламы и при­нятия к сведению или действию ее содержания;

— хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит те­лезрителя с товаром (услугой), но и часто опережает событие, созда­вая у потенциального потребителя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки;

— телевизионные рекламные ролики, телевизионные шоу спо­собны создать атмосферу актуальности товара (услуги) и сформировать тот имидж рекламодателя, на который он рассчитывает.

Недостатки рекламы на телевидении:

— телевидение — дорогостоящий канал распространения рекламной информации. Хороший ролик стоит очень дорого, еще дороже может стоить эфирное время. Для крупного рекламодателя телевидение может быть относительно эффективным с учетом затрат на тысячу зрителей:

— рекламный ролик требует высокого мастерства исполнителей. Рекламный клип, выполненный на дилетантском уровне, может ока­заться антирекламой;

— телеэфир не эффективен, если у рекламодателя очень узкая специфическая аудитория рекламного воздействия;

— непродолжительность рекламного воздействия на зрителей (среднее время рекламного ролика — 30 с). Исследования показали, что большинство телезрителей не помнит марки рекламируемых товаров (услуг), даже если они просмотрели рекламу всего 5 мин назад;

— наличие рекламного блока объявлений на телевидении вы­зывает у зрителя чувство раздражения и усталости. Зрители могут переключиться на другой канал.

Более дешевым является размещение рекламы на телевидении в виде бегущей строки.

Почитать еще

Плюсы и минусы видеорекламы

Видеореклама плотно вошла в нашу жизнь с появлением телевизоров. Абсолютно каждый в жизни сталкивался с рекламой на телевидении и в интернете. В этой статье попробуем разобраться какие положительные и отрицательные свойства имеет такой вид продвижения продукта в отличие от остальных.

Начнём с того, что человеческий мозг легко запоминает визуальную информацию, больше половины информации, которую хранит наш ум, поступила нам через зрительные органы. Таким образом, картинки, видео, анимации лучше врезаются в память, чем текст. Получается, что рекламные видеоролики оставляют в памяти большое число картинок, которые человек сможет вспомнить, когда ему будет необходимо принять решение. Компании, которые используют видеорекламу, как правило, имеют большой успех на рынке, за счёт того, что видео способно передать:

а) всю необходимую информацию о продукте;

б) настроение и эмоции, которые способствуют желанию потребителя приобрести товар;

в) запоминающийся слоган или мотив;

г) наглядную инструкцию о том, как использовать продукт.

Кроме этого, с помощью видеоролика возможно наглядно показать преимущества продаваемого товара над конкурентами. Всё это в той или иной мере оказывает влияние на выбор потребителя на рынке.

В то же время, такой вид рекламы имеет множество недостатков. Реклама, а особенно видео, в интернете зачастую игнорируется. Поэтому рекламодатели постоянно прибегают к новым ухищрениям, чтобы привлечь внимание аудитории. К каким именно, поговорим в следующей статье. На телевидении же шанс того, что видеоролик будет замечен намного больше. С развитием технологий стандартное телевидение отходит на второй план, на данный момент становится популярным подключение специальных пакетов программ, содержание которых выбирает сам телезритель. Поэтому в будущем та обычная реклама, какой мы её представляем, будет непродуктивной. В России данная технология сейчас развита слабо, поэтому отечественные рекламные агентства будут функционировать ещё долго.

Опустим демагогию и перейдём к сути. Как часто мы проматываем новостную ленту с видео.  Эти ролики нам не интересны, потому что мы либо заранее представляем, о чём в них будет говориться, либо они слишком большие, а их название не вызывает интереса. Тратить своё время впустую никто не хочет. Слава богу, что на Youtube мы можем «скипнуть» назойливую рекламу.

К чему же, мы в итоге пришли. Рекламные видеоролики – один из самых популярных способов продвижения товара. В современном мире все привыкли к видеорекламе, зачастую, она воспринимается со скепсисом. Действительно, способна заинтересовать реклама, содержащая тот или иной посыл, смысл, помимо попытки продать свой товар. Также эффективна реклама с новым взглядом на привычные вещи, с необычным способом применения товара, либо же с внедрением новых технологий в производство и экплуатацию.

Рецепт создания «идеального» рекламного видеоролика попробуем составить в следующих статьях. Пока на ум пришла хоть и уже бородатая, но, тем не менее, интересная, красивая реклама Snickers. 

 

P.s Любой вопрос по интернет-маркетингу можно задать в группе Raketa BRAVO

Facebook

Twitter

Вконтакте

Google+

Плюсы и минусы телевидения на английском языке с переводом

  Advantages of television

1. Television is one of the main sources of information. We watch news to learn what is happening not only in our own country, but all over the world. We watch commercials to learn about new products and services on the market. Television is where we find out about future exhibitions, films or events.
   
2. Television is a source of entertainment. When you want to have some rest after a long and intense day, television can be a great way to relax. Films, TV series, music, sports events, concerts – everyone can find something to watch.
3. Television is a source of education. There are educational channels where we can learn interesting facts about the world around us, about other people’s lives and much more. Broadcasts like that are interesting not only for children but for adults, too.
4. Television is widely available. Many channels can be watched for free, and the full package of them is relatively inexpensive.

 

  Disadvantages of television

1. When we watch television, time flies. That is why many people spend hours watching television. This is not very good for our health and lifestyle.
2. One should choose wisely what broadcast to watch. Some of them are of no use at all, and we waste our time watching them. Gossip and crime won’t make our life any better. We already understand that our world is far from being perfect. In order to relax, it is better to give preference to some interesting entertaining show or watch a music channel or a film.

  Преимущества телевидения

1. Телевидение – один из основных источников информации. Мы смотрим новости, чтобы узнать, что происходит не только в нашей стране, но и во всем мире. Мы смотрим рекламу, чтобы узнать о новых продуктах и услугах на рынке. По телевизору мы узнаем о предстоящих выставках, фильмах и событиях.
2. Телевидение – источник развлечения. Когда хочется отдохнуть после долгого и напряженного дня, телевизор может стать отличным способом расслабиться. Фильмы, сериалы, музыка, спортивные мероприятия, концерты – каждый найдет, что посмотреть.
3. Телевизор – источник образования. Есть образовательные каналы, где можно узнать интересные факты об окружающем мире, жизни других людей и многое другое. Передачи такого рода интересны не только детям, но и взрослым.
4. Телевидение общедоступно. Многие каналы можно смотреть бесплатно, а полный пакет каналов стоит относительно недорого.

  Недостатки телевидения

1. Когда мы смотрим телевизор, время летит. Именно поэтому многие люди проводят целые часы перед телевизором. Это не очень хорошо для здоровья и образа жизни.
2. Нужно разумно подходить к выбору передач для просмотра. Некоторые из них не несут никакой пользы, и мы впустую тратим свое время, когда смотрим их. Сплетни и криминал не сделают нашу жизнь лучше. Мы и без того понимаем, что наш мир далек от совершенства. Для того чтобы просто расслабиться, лучше отдать предпочтение какому-нибудь интересному развлекательному шоу, или посмотреть музыкальный канал или фильм.

{{{comment}}} {{#customfields.0}} {{/customfields.0}}

выгодное вложение или деньги на ветер? — СКБ Контур

Официальная классификация разделяет всю телевизионную рекламу на три вида:

1. прямая — стандартные и знакомые каждому аудио- и видеоролики в рекламных блоках;
2. спонсорство — скрытый вид рекламы, основанный на интегрировании в передачу в виде рекламных заставок, упоминании и др.;
3. product placement — относительно новый вид, внедряющий рекламу товара в сюжет фильма (иного продукта индустрии развлечений).

Помимо этого рекламные агенты предлагают сравнительно недорогой способ в виде 10-секундного пребывания рекламного баннера как на всем экране, так и занимая лишь его часть во время телепередачи или фильма. Безусловно, каждый из этих способов имеет свои плюсы и минусы, а также существенную разницу в диапазоне цен.

Прямая телевизионная реклама

Что это? Видеоролики, которые транслируются между фильмами, телепередачами и блоками новостей.

Что стоит учесть? Многие крупные рекламные агентства предлагают перед тем, как запустить рекламу, ознакомиться с вещательной сеткой и определить, в какое время наиболее активна целевая аудитория фирмы, для того чтобы запускаемая реклама была максимально эффективной. То есть предпринимателю необходимо заняться мониторингом рынка и исследовать целевую аудиторию заранее.

Пример: реклама оконной фирмы СОК в перерывах между передачей «Школа ремонта».

Кому подойдет: любым фирмам, готовым к довольно крупным вложениям.

Кому не подойдет: фирмам, которые еще не имеют стабильного дохода. В таком случае предпринимателю было бы выгоднее обратиться к альтернативным способам рекламы (интернет, листовки, газеты, буклеты, баннеры и др.).

Плюсы:

1. Привлекает внимание аудитории на большее количество времени.
2. Видеоформат удобен для запоминания.
3. Оригинальный видеоролик сможет впоследствии завладеть зрителем не только по ТВ, но и перебравшись в сеть интернет.

Минусы:

1. Наиболее затратный способ.
2. Внимание зрителей при просмотре рекламы очень рассеяно, не факт, что запомнится именно ваш ролик.
3. При неправильном выборе целевой аудитории, канала или времени трансляции прямая реклама на ТВ окажется совершенно неэффективной.

Спонсорство

Что это? Спонсоры, занимающиеся таким видом рекламы, всегда имеют перед собой цель укрепить свой имидж. Ассоциативно связать бренд с социально полезными и одобряемыми обществом мероприятиями, таким образом получить новых клиентов и обойти конкурентов. Конкуренты практически никогда не спонсируют одно и то же событие или мероприятие.

Пример: в перерывах между шопингом в программе «Снимите это немедленно» героини пьют кофе в кофейнях «Шоколадница» и покупают только обувь магазинов Randez-vouz.

Кому подойдет: предпринимателям, готовым к большим вложениям, крупным корпорациям, сетевому бизнесу.

Кому не подойдет: начинающим предпринимателям.

Плюсы:

1. Скрытый вид рекламы запоминается человеком на интуитивном уровне.
2. Очень эффективный метод при правильном выборе целевой аудитории продукта или услуги.

Минусы:

1. Если мероприятие является разовым, реклама будет эффективна только на момент проведения мероприятия.

Product placement

Что это? Один из приемов скрытой рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым пользуются герои фильмов, телевизионных передач, компьютерных игр, музыкальных клипов, имеет реальный коммерческий аналог. Обычно в таких случаях демонстрируется сам рекламируемый продукт либо его логотип или упоминается о его хорошем качестве.

Примеры: витамины «Пиковит» в сериале «Папины дочки», пиво «Клинское» в фильме «Ночной дозор» и др.

Кому подойдет: большим корпорациям со стабильным доходом.

Кому не подойдет: начинающим предпринимателям.

Плюсы:

1. Эффективно подействует на публику в случае успешного проката фильма, передачи и др.
2. Удобно для больших корпораций и стабильного бизнеса.

Минусы:

1. Рассчитано в первую очередь на долгосрочные вложения, эффект не будет быстрым.
2. Стоит учитывать и риск того, что фильм, передача, клип вовсе могут не выйти на экран.
3. Один из наиболее рискованных видов вложений в рекламу.

В среднем обычная семья проводит около 70 часов в неделю со включенным телевизором. Здесь речь идет даже не о планомерном просмотре любимого сериала или телепередачи, а о том, что звук включенного телевизора уже стал своеобразным фоном для общения и других домашних дел. А значит, волей-неволей человек обращает внимание на то, что показывают и говорят на голубом экране.

Реклама на телевидении — это весьма затратный процесс, и не каждая разновидность телевизионный рекламы пригодна для начинающего предпринимателя. Поэтому прежде, чем бронировать эфирное время, необходимо четко взвесить все за и против размещения рекламы на ТВ в данный момент времени.

Преимущества и недостатки рекламы на телевидении

Каждая организация, занимающаяся продвижением своих услуг и товаров, задумывается рано или поздно о таком рекламном носителе, как телевидение.

Реклама на телевидении относится к наиболее эффективным способам донести информацию до широкого круга потенциальных клиентов. Но, как и любой маркетинговый инструмент, такая реклама имеет не только плюсы, но  минусы.

К неоспоримым преимуществам рекламы на телевидении относятся:

• Широкий охват аудитории. Практически в каждом доме сегодня находится телевизор.
• Высокая эффективность подачи информации. Большинство людей относится к визуалам. Т.е. таким людям легче воспринимать и запоминать зрительные образы. Но встречаются также аудиалы и кинестеты. Рекламный ролик на телевидении включает в себя визуальный ряд, речь и музыку. Поэтому запоминание информации происходит быстрее и легче.
• Рекламу на телевидении можно сегментировать по нескольким параметрам. Например, для охвата детской аудитории размещать ролики на детских каналах в соответствующих передачах. Для того, чтобы рекламу компании увидели женщины или мужчины, также есть возможность размещать информацию только в тех передачах, которые интересны потенциальной аудитории.
• Реклама на телевидении не является навязчивой.
• Хорошо сделанный рекламный ролик наилучшим образом демонстрирует конкурентные преимущества товара или услуги.
• Реклама на телевидении при грамотном подходе с легкостью может повысить рейтинг компании в глазах аудитории. Есть рекламные ролики, которые стали легендами и шедеврами рекламы.

Но при всех своих преимуществах, размещение рекламы на TV имеет определенные недостатки или особенности:

• Как правило, реклама на телевидении стоит дорого. Ведь это один из самых массовых каналов распространения информации.
• Определенную сумму денег придется выложить на создание и запись рекламного ролика. Хорошая реклама на телевидении стоит недешево. Зато можно быть уверенным, что продукт, созданный профессионалами, возымеет должный эффект. Антиреклама не самым лучшим образом скажется на имидже фирмы.
• Реклама на телевидении больше подходит компаниям, имеющим широкую аудиторию. Для узкоспециализированных ниш такая реклама может быть не эффективна.
• Исходя из высокой стоимости изготовления рекламных роликов и не менее высокой цены телеэфира, нужно уложить всю необходимую информацию в ограниченный хронометраж. Как правило, средняя продолжительность ролика на TV – 30 секунд. Поэтому от исполнителей, занимающихся изготовлением телерекламы, требуется высокое мастерство.
• В последнее время рекламу на телевидении стало вытеснять интернет-пространство. Удерживать аудиторию возле телеэкранов стало сложнее.

преимуществ и ограничений телевидения как средства рекламы | Малый бизнес

Барбара Бин-Меллингер Обновлено 15 октября 2018 г.

По мощности и вниманию трудно превзойти многие преимущества телевизионной рекламы. Никакой другой рекламный носитель не сочетает в себе вид и звук и не оказывает такого впечатляющего воздействия. Но у телевизионной рекламы есть и недостатки, в том числе очевидный недостаток: стоимость. Телевизионную рекламу дорого производить и дорого запускать. Взвешивание сильных и слабых сторон телевизионной рекламы поможет вам решить, подходит ли она вам.

Преимущества телевизионной рекламы

Привлекает внимание . Представьте, что вы несете свой продукт лично в миллионы домов по всей стране, чтобы показать им, почему он лучше, быстрее, сильнее, выше или долговечнее, и даже демонстрируете его прямо перед ними. Одно из самых больших преимуществ телеобъявлений — это возможность обращаться к потенциальным клиентам прямо там, где они находятся. Это все равно, что похлопать их по плечу и сказать: «Эй, давай посмотри на это!»

Совмещает вид и звук .В печатной рекламе вы пытаетесь использовать убедительные заголовки и графику, чтобы люди читали о вашем продукте. Вы можете только надеяться, что они прочитают всю рекламу, посмотрят на иллюстрацию и свяжут их вместе, чтобы понять сообщение, которое вы хотите, чтобы они получили. Радио имеет преимущество голосовых и звуковых эффектов, но не имеет визуальных эффектов. Вы рассчитываете, что они увидят ваш продукт так, как вы хотите, чтобы они его увидели. Телевизионная реклама навязчива, способна прервать все, что зритель может делать, чтобы посмотреть и послушать вашу презентацию.

Развивает эмоции и сочувствие. Хорошая телевизионная реклама — это больше, чем просто ходячие разговоры. Вы сами определяете, как отреагирует ваша аудитория. Улыбка. Смех. Плакать. Действовать. Вы ставите для них какую-то пародию или небольшую пьесу. Вы можете сделать его беззаботным или даже юмористическим, заставляющим задуматься или душераздирающим. Вы можете попробовать сделать это с помощью печати, но вы не можете контролировать, как слова читаются, с правильным акцентом и паузами для эмоций. Вы можете передать эмоцию в радио, но без визуального эффекта это не так сильно.

Охватывает широкую целевую аудиторию . Одно из больших преимуществ телевизионной рекламы — это огромная аудитория, которую вы можете охватить мгновенно. Телевизионная реклама также может быть на удивление хорошо нацелена на определенную аудиторию. Чтобы привлечь внимание родителей, которые сидят дома или работают на дому, купите дневные билеты. Чтобы выйти на латиноамериканский рынок, вы можете купить эфирное время в испаноязычной сети. Рекламу товаров, которые нравятся работникам, занятым полный рабочий день, следует размещать по вечерам. Производители игрушек и хлопьев знали о таргетинге с самого начала телевидения и рекламировали в субботу утром мультфильмы.Родители не всегда это ценили, но реклама работала.

Слабые стороны телевизионной рекламы

Это большое производство. Даже 30-секундная реклама или 10- и 15-секундные ролики последних лет требуют больших усилий. Надо нанять сценариста или рекламное агентство, актеров и режиссера. Репетиции, съемки и пересдачи занимают целый день или больше. Даже если вы наняли агентство или продюсера для выполнения этих задач, вам все равно будет разумно присутствовать на съемках, чтобы наблюдать за происходящим и видеть, как представлены ваши продукты.Самое главное, вы можете вмешаться, если дела идут не так, как вы планировали. Это требует времени и стресса, но лучше, чем удивляться готовому продукту, который вам не нравится.

Стоимость может быть непомерно высокой. Есть причина, по которой национальные сети размещают рекламу на телевидении, а ваш местный бутик — нет: деньги. При всех своих преимуществах реклама на телевидении стоит очень дорого. Производство рекламы — это огромные расходы. Покупка эфирного времени для показа вашей рекламы — еще одна трата бюджета. Срезание углов в производстве может иметь катастрофические последствия, создавая низкокачественную рекламу, которую люди будут ассоциировать с вашим продуктом.

Частота важна . Как и печатная реклама, телевизионная реклама должна запускаться несколько раз, прежде чем она запомнится аудитории. Это дорого обходится с печатью, и тем более с телевизором. Но если вы собираетесь размещать рекламу на телевидении, это не стоит вашего времени и денег, если вы не можете позволить себе показывать рекламу несколько раз. Чем больше ваша целевая аудитория видит вашу рекламу, тем больше они чувствуют, что знают вас и могут вам доверять.

Изменения сложные и дорогостоящие . Хотите внести изменения в свое объявление? Это не так просто, как редактировать ваше печатное объявление.В большинстве случаев телеобъявление нужно будет снимать снова или, по крайней мере, эту часть его нужно будет переснять, и трудно уловить действие в середине рекламы и уйти с тем же ощущением объявление как в первый раз.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы | Малый бизнес

При всех доступных сегодня средствах массовой информации для рекламы, таких как радио, Интернет и печать, телевидение остается проверенным местом. При правильном исследовании вы можете адаптировать свою рекламу для целевой аудитории или даже для новой аудитории.Хотя телевизионная реклама может оказаться чрезвычайно эффективной, многое зависит от качества, частоты и времени показа рекламы. Вы также должны сопоставить это с новыми СМИ. Прежде чем приступить к телевизионной рекламе, изучите плюсы и минусы.

Плюсы

Когда вы транслируете телевизионную рекламу, у вас часто есть заинтересованная аудитория. По данным компании Nielsen, средний американец тратит четыре или более часов в день перед телевизором. У вас есть широкий диапазон времени, в течение которого ваша реклама может привлечь внимание зрителей.Вы также создаете среду с вашей рекламой, которая способна действительно передать ваше сообщение и привлечь зрителя; вы используете зрение и звук, чтобы повлиять на то, как люди смотрят на ваш бизнес.

В зависимости от времени суток, когда вы показываете рекламу, вы можете охватить целевую аудиторию. Например, если у вас есть бизнес по уборке дома, подумайте о рекламе в дневное время, когда дома больше домохозяек.

Минусы

Согласно исследованию консалтинговой фирмы McKinsey & Co., по состоянию на 2010 год ожидается, что эффективность телевизионной рекламы составит одну треть от того, что было в 1990 году. Потребители, особенно молодые, такие как подростки, похоже, больше обращаются к альтернативным источникам развлечений, таким как MP3-плееры или просмотр шоу в Интернете. Чем реже люди смотрят традиционное телевидение, тем меньше людей будут смотреть вашу телевизионную рекламу.

Вы также не можете учитывать поведение зрителей. Многие люди выключают телевизор во время рекламы или используют это как «перерыв», чтобы заняться чем-нибудь еще перед возобновлением шоу.

Соображения

Примите во внимание несколько факторов при принятии решения об использовании телевизионной рекламы. Учитывайте свой бюджет, поскольку телеобъявления могут варьироваться от 1000 долларов для местных роликов до более 350 000 долларов для общенациональной рекламы.

Поговорите с руководителями отдела продаж на местных телеканалах, чтобы определить, как лучше всего транслировать вашу рекламу. Также узнайте о любых сборах за создание объявления. Если вам неудобно быть лицом или голосом рекламного ролика, спросите об альтернативах, например, о телеведущем на местном телевидении.

Ссылки

Автор биографии

Джулия Форнерис — писатель и редактор с 2002 года. Ее работы публиковались в экономических журналах, таких как «Region Focus», и на различных веб-сайтах. Редактор Scratch That! Редактор, Форнерис имеет степень магистра литературы в Университете Содружества Вирджинии.

8 Плюсы и минусы телевизионной рекламы

С момента изобретения телевидения реклама стала для компаний надежным способом привлечь внимание к своим брендам для новых продуктов и услуг.То, как предлагалась эта реклама, могло измениться с течением времени, но результаты не изменились. Потенциальные недостатки телевизионной рекламы также оставались довольно постоянными с течением времени.

Если вы думаете об этом маркетинговом методе, то вот плюсы и минусы телевизионной рекламы, которые следует учитывать перед заключением сделки.

Каковы плюсы телевизионной рекламы?

1. Телевидение достигает широкой аудитории.
По сравнению с другими формами СМИ, телевидение обычно может охватить гораздо большую аудиторию.Он также может сделать это за гораздо более короткое время, чем другие методы. Пока реклама привлекает внимание целевой аудитории, вы сможете произвести немедленное и неизгладимое впечатление.

2. Когда он достигает зрителей, он делает это в то время, когда они наиболее внимательны.
Реклама на телевидении работает, потому что люди сосредоточены на том, что они смотрят. Они обращают внимание на то, что находится на этом экране. Размещая там свой бренд, услугу или продукт, вы можете передать сообщение с помощью изображения, звука и движения, которое может оказать длительное воздействие.

3. Телевизионная реклама сразу вызывает доверие.
Это говорит зрителю, что вы серьезно относитесь к тому, что вы предлагаете. Это также дает зрителю некоторые видеодоказательства того, что вы можете предложить лучший продукт или услугу по сравнению с конкурентами. Вы также можете настроить таргетинг на определенное время с помощью телевизионной рекламы, чтобы ваш продукт или услуга предлагались в то время, когда зритель этого захочет больше всего. Вот почему во время ужина вы видите рекламу пиццы!

4. Он придает вашему бизнесу визуальную индивидуальность.
То, как ваше сообщение представлено публике, — это способ добавить индивидуальности вашему бренду. Было проведено несколько запоминающихся национальных кампаний, которые мгновенно выявили бренд, стоящий за рекламой. Как утка AFLAC, Прогрессивный агент Фло или геккон Гейко. А кто может забыть о Taco Bell Chihuahua?

Каковы минусы телевизионной рекламы?

1. Нет гарантии, что телереклама будет просмотрена.
Многие люди предпочитают вставать во время рекламных пауз, чтобы позаботиться о своих личных нуждах. Они могут пойти к холодильнику, чтобы что-нибудь выпить, зайти в ванную или выбежать на улицу за своей почтой. Затем они возвращаются, чтобы насладиться следующей частью своего шоу, даже не увидев и не услышав вашей рекламы. Нет никаких гарантий, что это маркетинговое усилие получит просмотры.

2. Телевизионная реклама быстро съест ваш бюджет.
Одно только рекламное место может быть довольно дорогостоящим, особенно если вы хотите, чтобы ваша реклама транслировалась в лучшие часы просмотра.Вам также может потребоваться внести в бюджет расходы на написание сценария, оплату работникам рекламы, редактирование рекламы или привлечение рекламного агентства. Телевизионная реклама также наиболее эффективна, когда она повторяется, а это значит, что вам нужно зарезервировать несколько мест.

3. Исправить ошибки или внести изменения сложно.
С помощью других форм рекламы вы можете немедленно исправить ошибки, которые печатаются или транслируются. С телевизионной рекламой вы застряли на конечном продукте, если не хотите платить за пересъемку и повторное редактирование рекламы.Даже в этом случае у вас может быть несколько рекламных эфиров, прежде чем вы сможете включить исправленную версию в цикл.

4. Таргетинг на вашу основную аудиторию может быть неудачным или неудачным.
Если ваш бренд и бизнес продают детские товары, вы можете сэкономить, размещая рекламу в дневное время, когда ваш родитель с большой вероятностью увидит вашу рекламу. Или вы можете подумать о рекламе в ночное время, когда родитель просыпается со своим ребенком на раннее утреннее кормление.Дело в том, что всегда будут люди, которые увидят вашу рекламу, но не являются частью вашего целевого рынка. Ваша задача — свести к минимуму этих людей, чтобы ваша реклама могла максимизировать свое влияние.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы показывают, что это метод маркетинга, который всегда следует учитывать. Каждому бренду и бизнесу необходимо взвесить все «за» и «против», чтобы определить, подходит ли это средство для их нужд. Иногда будет, а иногда и нет. Вот почему так важно обдумать эти ключевые моменты.

16 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

С более чем 1500 коммерческими телевизионными станциями, вещающими в Соединенных Штатах, и с бесчисленным большим количеством вещателей по всему миру, телевизионная реклама является быстрым и эффективным способом, чтобы ваше сообщение было услышано.

Телевизионная реклама предлагает средний охват 85% для взрослых людей всех возрастных категорий. При таком влиянии нельзя игнорировать преимущества и недостатки этого варианта маркетинга.

С годами формат телевизионной рекламы претерпел кардинальные изменения. В 1950-х годах компании использовали телепрограммы с одним спонсором в США для продвижения своих идей. Только в 1960-х годах рекламные паузы стали стандартной частью просмотра телевидения.

С тех пор среднее время, выделяемое на рекламу на телевидении в час, увеличилось с 9 до 19 минут. Даже с потоковой передачей, по запросу и другими вариантами просмотра телепередач, которые доступны потребителям сегодня, структура рекламной паузы остается прежней.

Единственная разница? Стриминговые сервисы и некоторые телеканалы включают таймеры, чтобы потребители знали, когда их шоу вернется. Этот таймер увеличивает шансы раскрытия бренда во время рекламной паузы.

Вот ключевые моменты, которые следует учитывать, если вы думаете о рекламной кампании на телевидении.

Список преимуществ телевизионной рекламы

1. Это средство массовой информации, которое вызывает немедленное доверие у потребителей.

Согласно регулярным опросам, публикуемым Nielsen, более 60% потребителей в США говорят, что доверяют телевизионной рекламе, когда видят ее.Самый высокий процент приходится на самые прибыльные группы, такие как миллениалы, где 2 из 3 человек говорят, что доверяют телешоу. Для сравнения, только 48% людей в возрасте 65+ говорят, что доверяют телевизионной рекламе.

2. Наблюдается сильное проникновение в целевые демографические домохозяйства.

В США только 2% домохозяйств говорят, что у них нет хотя бы одного телевизора. В среднем в доме сегодня есть как минимум два телевизора. 3 из 5 домохозяйств сообщают, что покупают пакеты кабельного телевидения, а еще 30% говорят, что они используют альтернативный метод просмотра ТВ, например, использование спутника.С правильной внутренней антенной также возможно бесплатное телевидение. У вас также есть телевизоры в барах, ресторанах, кабинетах врачей, местных магазинах и т. Д. При таком большом воздействии у вас есть большой потенциал.

3. Сегодня люди много смотрят телевизор.

Очень высок процент людей, которые говорят, что смотрят телевизор регулярно. Около 90% взрослых в США смотрят телевизор, при этом средний человек смотрит 25 часов в неделю. Люди из желанной возрастной группы от 35 до 49 наблюдают около 29 часов в неделю, в то время как бэби-бумеры (которые контролируют около 70% дискреционных расходов в США).S.) смотрите телевизор почти 50 часов в неделю. Покупка рекламы получает ваше сообщение прямо перед теми, кто будет заинтересован в вашей рекламе.

4. Это возможность привлечь аудиторию.

Стоимость телевизионной рекламы во время Суперкубка выше, потому что аудитория трансляции захватывает. Люди могут выполнять несколько задач одновременно, но они также остановятся, чтобы посмотреть рекламу, когда появится ценное для них сообщение. Вот почему телевизионная реклама является таким мощным средством.Даже когда данные говорят о том, что люди не смотрят, они все равно находятся рядом со своим телевизором. Они вернутся, чтобы услышать что-нибудь интересное.

5. Есть несколько способов рассылки вашего сообщения.

В отличие от большинства рекламных носителей, телевидение позволяет транслировать сообщение с двумя вариантами вместо одного. У вас есть доступ к визуальным и звуковым воздействиям, которые побуждают людей видеть и слышать ваше сообщение. Эта комбинация облегчает людям запоминание представленного им сообщения, что увеличивает вероятность того, что ваша реклама в какой-то момент приведет к конверсии для вас.

6. В отличие от потоковых сервисов, вы получаете свой пирог и тоже его едите.

Допустим, вы хотите, чтобы вашу телевизионную рекламу видели во время определенной программы. Если вы приобретете этот рекламный ролик для программы NBC в Соединенных Штатах, то вы можете ожидать, что цена за тысячу показов (CPM) составит 35 долларов и более. Теперь предположим, что вы хотите разместить рекламу на Hulu, которая частично принадлежит NBC, во время того же шоу. Угадай, что? Вы не можете этого сделать. На онлайн-платформе вы можете покупать только демографические данные.Вы можете покупать шоу и демографические данные еще, когда работаете с телевидением.

7. Резаки для шнура все равно мало смотрят телевизор.

В мире телевидения много опасений по поводу обрезки шнура, но с точки зрения рекламы компаниям не стоит беспокоиться. Большинство домохозяйств, решивших отрезать шнур, изначально не смотрели телевизор много. По сравнению с часами, которые тратят на просмотр телепрограмм обычные телезрители, любители шнура смотрят 100 минут потокового телевидения в неделю на планшете и 60 минут в неделю на смартфоне.Вы по-прежнему достигнете своей заинтересованной аудитории, купив рекламный ролик на телевидении.

8. Вы можете создать личность, которая соответствует посланию вашего бренда.

Подумайте о запоминающейся телевизионной рекламе, которую вы видели за последние 30 лет. Что приходит в голову? Это тако Белл Чихуахуа? Различные рекламные ролики GEICO, которые всегда заставляют вас смеяться? Может, это утка AFLAC. Хорошие рекламные ролики могут иметь большое влияние, даже если их давно не видели — и не обязательно быть забавными, чтобы произвести сильное впечатление.Рекламу дани 9-11, снятую Budweiser, когда их торговая марка Clydesdales проезжала через Смоллтаун Америка и через Бруклинский мост, чтобы склонить головы к горизонту Нью-Йорка, и это до сих пор заставляет людей плакать почти поколение спустя. Вот почему нельзя игнорировать мощь этого рекламного носителя. Если ваша реклама запоминается, то ее совсем не забудут.

Список недостатков телевизионной рекламы

1. Нет гарантии, что реклама будет просмотрена.

Хотя в наши дни люди много смотрят телевизор, у них также есть много вариантов, когда в их шоу есть перерыв. 8% зрителей в возрасте 55+ говорят, что они меняют канал, когда по телевизору идет реклама. Существуют сервисы по запросу и потоковые сервисы, которые позволяют потребителям вообще пропускать рекламу. Несмотря на то, что только 2% миллениалов говорят, что они меняют канал, когда появляется реклама, 38% говорят, что используют свой смартфон во время рекламы, пока их шоу не возобновится.

2. Люди могут оцепенеть от сообщений бренда.

Когда люди постоянно демонстрируют телевизионные рекламные ролики, эффективность сообщения снижается. Время также ограничивает распространение сообщения, особенно для потребителей, которые смотрят телевизор линейно. В возрастной группе от 18 до 24 лет линейное телевидение снизилось на 7% всего за один год (с 2015 по 2016 год). С 2011 года молодые люди смотрят телевизор на 40% меньше.

3.Следует учитывать ограниченное влияние сообщества.

На местном уровне телевизионная реклама наиболее восприимчива, когда она транслируется во время передач местных новостей или во время местных программ. Это также означает, что до 30% местного населения могут не смотреть телевизор в данный момент. Вы также собираетесь платить больше за эти ролики, потому что они являются таким эффективным рекламным инструментом, хотя нет гарантии, что кто-то из вашей целевой демографической группы действительно увидит ролик. Из-за этого риска компании часто дважды подумают, прежде чем вкладывать средства в подобную маркетинговую кампанию.

4. Телевизионная реклама недешево.

В 2016 году стоимость 30-секундного ролика на местном телевидении во время местных программ или выделенного местного ролика в дневное время или в прайм-тайм варьировалась от 200 до 1500 долларов. Эта цена не распространяется на всю кампанию. Это для того, чтобы одно рекламное объявление было просмотрено один раз. Если ваша компания транслировала рекламу на национальном уровне, средняя стоимость 30-секундного ролика составляла 123 000 долларов. Если вы хотите разместить рекламу во время Суперкубка, ваша стоимость размещения в некоторые годы может превысить 4 миллиона долларов.

5. Стоимость телевидения не ограничивается эфирным временем.

Чтобы телевизионная реклама была эффективной, компании должны сначала платить за производственные аспекты контента. Чтобы создать телеобъявление, вас могут заставить нанять сценариста, если никто не может выполнять эту работу внутри компании. Возможно, вам придется нанять представителя и актеров, чтобы они были на вашем месте. Редакторы фильма должны собрать воедино различные снятые дубли. Тогда вам, возможно, придется поработать с рекламным агентством, чтобы собрать воедино этот талант, прежде чем вы начнете.Даже если у вашей местной телестанции есть внутренние производственные мощности, начало работы может стоить несколько тысяч долларов.

6. Для эффективности требуется повторение.

Хотя некоторые рекламные кампании на телевидении сразу же эффективны для потребителей, большинство рекламных объявлений требует повторения, чтобы быть эффективными. Это означает, что ваши 30-секундные спотовые расходы должны стать регулярными расходами. Если вы можете найти место за 200 долларов, то у вас есть что-то по разумной цене. Даже при цене 1500 долларов всего 10 мест обойдутся в 15000 долларов без гарантированного возврата.

7. Телерекламу сложно изменить.

После того, как ваша телевизионная реклама будет снята и передана в эфир на местных станциях или в национальном радиовещании, вам будет сложно вносить в нее какие-либо изменения. Если вы используете чередующиеся скидки или имеете специальное предложение, разные варианты рекламы могут дать лучшие результаты. Чтобы изменить телеобъявление, вы должны либо отредактировать его снова, либо снять новые фрагменты, либо начать процесс с нуля. Одной звуковой паузы может быть достаточно, чтобы будущие покупатели подумали, что ваш продукт не предлагает то, что вы обещаете.

8. Даже при надлежащем исследовании невозможно определить основные демографические данные.

Допустим, вы точно знаете, что люди из вашей целевой демографической группы, возрастной группы 18–49 лет, всегда каждый вечер смотрят определенное шоу. Вы решаете вложить свои рекламные деньги в телевизионный ролик, который транслируется в критический промежуток времени. Угадай, что? Вы все еще не знаете, видели ли люди рекламу. Телефоны звонят. Людям нужно пользоваться туалетом. В семье могут быть политические дебаты. Они могут готовить ужин во время рекламной паузы.Существует так много различных факторов, которые могут повлиять на аудиторию, что всегда есть вероятность, что вы могли бы заплатить сотни тысяч долларов за эти маркетинговые усилия, чтобы получить минимальные результаты.

Эти преимущества и недостатки телевизионной рекламы необходимо учитывать при изменении личных предпочтений при просмотре. Ожидается, что к концу 2018 года более 33 миллионов человек «перережут шнур» для своего кабельного или спутникового телевидения. Цифры, опубликованные eMarketer, показывают, что количество зрителей в 2018 году сократилось на 3.8%, что больше, чем падение на 3,4% в 2017 году. С расширением возможностей потоковой передачи телезрители могут продолжать сокращаться. Вот почему необходимо внимательно изучить каждый ключевой момент, чтобы определить, подходит ли вам этот носитель.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

По состоянию на 2015 год в Соединенных Штатах насчитывалось 1780 коммерческих телеканалов, что более чем в 18 раз превышает количество каналов, доступных в 1950 году (всего 98). В третьем квартале 2015 года только в США он обеспечил маркетологам средний охват 85% среди взрослого населения всех возрастных групп, что сделало его мощным инструментом, который нельзя игнорировать или ограничивать, даже когда цифровые технологии становятся все более популярными.Чтобы разработать лучшую маркетинговую стратегию, которая использует эту среду в ваших интересах, вам необходимо понимать плюсы и минусы телевизионной рекламы.

Мы просто хотим повторить, что в Zimmer мы верим в ценность всех рекламных форматов. Мы работали с множеством клиентов, поэтому убедились, насколько успешными могут быть кросс-платформенные маркетинговые стратегии. Эта серия статей должна помочь в проведении исследований, которые помогут вам получить представление о рекламе и сделать лучший выбор рекламы на основе надежных и актуальных исследований.Сегодняшний пост — третья из серии статей, посвященных плюсам и минусам каждой из дополнительных платформ: радио, афиши, газет, прямой почтовой рассылки и рекламы на желтых страницах. Чтобы увидеть наш предыдущий пост о плюсах и минусах рекламного щита, зайдите в здесь, или начальный пост о плюсах и минусах радио, зайдите в здесь.

Плюсы телевизионной рекламы

Доверие

По данным Nielsen, по данным Nielsen, по состоянию на 2015 год в среднем не менее 63% потребителей заявили, что доверяют телевизионной рекламе.На самом деле этот показатель достигает пика, когда вы смотрите на миллениалов (67%), и является самым слабым среди старших поколений (55% для бумеров и 48% для тех, кто 65 лет и старше). Однако опрос, проведенный MarketingSherpa в 2016 году, показал, что телевидение является вторым наиболее надежным источником, когда потребители хотят принять решение о покупке. Частично это может быть благодаря авторитету аудио / визуального носителя, о котором мы поговорим чуть позже. В любом случае, это доверие приводит к тому, что телевидение имеет наивысшую эффективность для важных KPI (например, продажи, новые учетные записи), включая четырехкратный рост продаж, предлагаемый цифровыми технологиями.

Проникновение в домохозяйства США

По состоянию на 2014 год примерно 98% домохозяйств имели телевизор, и в среднем в этих домохозяйствах было по крайней мере два телевизора. Около 60% домохозяйств имеют кабельный доступ, а 31% имеют альтернативную службу доставки (например, спутниковую). Это даже не касается телевизоров в общественных местах, таких как рестораны, бары или местные магазины. Это означает, что воздействие среды велико, и при правильной стратегии вы можете рассчитывать на разумную частоту.

Существенное время, потраченное медиа на телевизор

В среднем, телевидение достигает 87% взрослого населения США, и они проводят около 25 часов в неделю с телевизором, но это может сильно варьироваться в зависимости от поколения.Молодое поколение, как правило, меньше смотрит телевизор (от 18 до 24 часов чуть более 14 часов в неделю, от 35 до 49 почти 29 часов в неделю), в то время как старшее поколение смотрит больше (Бумеры — 48,5 часов в неделю с телевизором).

Влияние через сочетание зрения и звука

И зрение, и звук влияют на то, как люди формируют воспоминания, и их сочетание может еще больше улучшить это. Однако более важным является восприятие бренда, которое вы можете установить, используя комбинацию органов чувств и ясность вашего сообщения.Одни слова (визуальный текст или звуковой диалог) требуют определенного места для полного описания вашего бренда, продукта или услуг. Видео может сделать то же самое за значительно более короткое время. Например, хотя вашей аудитории может быть непонятно, как использовать новый продукт, просто описав его, вы можете легко показать, как продукт решает проблему, в телевизионной рекламе.

Привлечение аудитории

Особенно во время прямого эфира и некоторых телепередач (например,g., Суперкубок), ваша зрительская аудитория — пленница. Вероятность того, что канал зрителей будет вращаться во время выбранной ими программы, мала, потому что они не хотят ничего пропустить, и даже некоторые параметры просмотра по запросу отключают возможность быстрой перемотки вперед во время ограниченных рекламных пауз. Это обеспечивает определенный уровень охвата, хотя и не абсолютный: зрители могут считать рекламу хорошим временем, чтобы встать и заняться чем-нибудь еще, пока программа не вернется, а большинство зрителей уже работают в многозадачном режиме.Однако эта аудитория может выполнять многозадачность, что выгодно рекламодателям: около трети таких действий напрямую связаны с тем, что зрители 19–32 видят по телевизору.

Минусы телевизионной рекламы

Команды Больше рекламных долларов

Средняя стоимость рекламы на телевидении в 2016 году составила 342 тысячи долларов за 30-секундную рекламу по сравнению со 112 тысячами долларов за 30-секундную рекламу в прайм-тайм в 2014 году. Согласно обоим подсчетам, это сделало телевизионную рекламу популярной. наиболее затратный (или почти самый затратный) формат в использовании.Эти цифры только увеличиваются, если смотреть на самые желанные места. Чтобы размещать рекламу во время популярного сериала The Big Bang Theory на канале CBS в 2015 году, вам нужно будет платить более 344 тысяч долларов за 30 секунд, а если вы хотите 30 секунд во время мужского дивизиона I NCAA 2014 года в той же сети, вы должны необходимо использовать огромные 1,55 миллиона долларов. Цифры продолжают расти: по данным Forbes, средняя стоимость в прайм-лист в 2017 году составляла целых 500 тысяч долларов, а 30-секундная реклама Суперкубка считалась выгодной сделкой с поразительной суммой в 5 миллионов долларов.Кроме того, производственные затраты, связанные с телевизионной рекламой, также могут быть высокими.

Мобильные платформы с доступом в Интернет См. Ограниченное принятие

Маркетинг — это мощный инструмент, поэтому вы можете подумать, что потоковое цифровое видео — лучший выбор для телеобъявлений. Это по-прежнему ценно, и сейчас наблюдается рост. Однако в настоящее время уровень внедрения чрезвычайно низок. Согласно анализу данных Nielsen MarketingCharts.com, миллениалы, которые используют свои планшеты и смартфоны для просмотра потокового ТВ (включая такие приложения, как Netflix и HBO Go), тратят на это только 100 и 67 минут в неделю соответственно, несмотря на то, что они являются лидерами. в потреблении медиа в Интернете.

Большинство возможностей сдвига по времени позволяют пропускать рекламу

Хотя это зависит от платформы, многие способы просмотра телепередач по выбору после того, как они уже вышли в прямом эфире, позволяют им пропускать рекламу. Это может быть преобладающим в DVR и других записанных параметрах, поскольку зрители могут просто перемотать вперед, однако некоторые приложения также могут позволять пользователям пропускать рекламу после того, как они просмотрели определенное ее количество. Параметры по запросу могут отличаться в зависимости от сети и поставщика услуг; некоторые отключают возможность быстрой перемотки вперед, обеспечивая показ рекламы, а другие нет.

Охват и снижение эффективности со временем

Мы упоминали, что тенденция к просмотру цифрового телевидения растет среди молодого поколения, но охват и эффективность линейного телевидения также падает. В предыдущем исследовании McKinsey & Co. предполагалось, что к 2010 году эффективность телевизионной рекламы будет лишь втрое от того, что было в 1990 году. Конечно, количество времени, проводимого с линейным телевидением, сокращается, по крайней мере, среди взрослых моложе 50. Наименьшее изменение произошло для зрителей в возрасте от 35 до 49 лет (на 1% меньше времени, потраченного в годовом исчислении), а наибольшее падение — для зрителей от 18 до 24 лет (7.На 4% меньше времени г / г), согласно данным Nielsen. В течение пяти лет этот сдвиг рассматривается как довольно резкий. В 2016 году зрители от 18 до 24 лет проводили на телевидении более чем на 40% меньше времени, чем в 2011 году. Это усугубляется серьезными ограничениями таргетинга. Это не значит, что телевидение все еще не входит в число самых влиятельных платформ для использования сегодня, но оно служит для того, чтобы подчеркнуть изменение поведения, которое необходимо замечать в вашей собственной аудитории.

Ограниченное местное и общественное влияние

К сожалению, наиболее восприимчивая аудитория к влиянию на местном и общественном уровне сосредоточена вокруг выпусков новостей.Это ограничивает количество рекламных роликов, которые могут быть эффективными, особенно в свете уменьшения охвата и влияния в прайм-тайм (то есть до 25% населения не охвачены расписанием сетевого телевидения в прайм-тайм).

Ключевые выводы

Пытаетесь ли вы расширить охват или завоевать доверие широкой аудитории, телевизионная реклама может принести много пользы с точки зрения маркетинга, особенно если вы рассматриваете варианты цифрового потокового вещания и то, насколько близко телевидение может быть к окончательному решению о покупке. .Однако платформа может быть дорогостоящей, а местное влияние ограничено. В то время как потоковая передача может расширить свою привлекательность, особенно на мобильных устройствах, на телевидении наблюдается небольшой спад, отчасти благодаря растущим тенденциям перерезания шнура и отсутствию проводов среди молодых поколений. Все это означает, что точки соприкосновения необходимо тщательно планировать с учетом поведения аудитории и восприимчивости сообщений. Помните эти советы:

• Всегда изучайте потребности своей аудитории и понимайте, как они предпочитают получать это сообщение.Телевидение может быть полезным для определенных типов аудитории в зависимости от того, как вы можете поделиться своим посланием с точки зрения аудио и визуального творчества.
• Развивайте креатив, который будет удерживать внимание аудитории, а также продвигать ваше сообщение. Помните, что аудитория, сидящая перед телепрограммами, является относительно ограниченной аудиторией, особенно во время прямой трансляции и определенных типов трансляций по запросу.
• Укрепите воспоминания, задействуя различные формы формирования памяти и связывая визуальную информацию (текст или изображения) с эмоциями (особенно из звука).Телевидение уравновешивает аудио и визуальные ощущения, что обеспечивает уникальный способ привлечь внимание потребителей и повлиять на них.
• Планирую купить заранее. Чем раньше вы сможете зарезервировать время для рекламы, тем выше вероятность того, что вы получите доступную стоимость рекламного места.

Небольшая заметка по радио и телевидению:

Одна из вещей, о которой нас часто спрашивают, — это как радио по сравнению с телевидением. Важно помнить, что каждый из них работает по-разному: оба обеспечивают разный охват и пересекаются с аудиториями в разные моменты своего дня и на пути к покупке.Радио полагается на театр разума, обеспечивает более высокую частоту и достигает людей в любое время дня, в то время как телевидение дает зрителям более четкое представление о сложных концепциях и предлагает возможности для более богатого творческого уровня. Однако важно помнить, что, если ваш рекламный бюджет не сильно ограничен, вам не обязательно рассматривать один вариант вместо другого, кроме того, какой метод лучше всего выразит аспект вашего сообщения. Согласно исследованию Кольмара Брантона, собственное радио показало средний рост продаж на 17%, а телевидение — на 13%.Однако при совместном использовании средний рост составил 21%. Сбалансированный подход к использованию обоих каналов может обеспечить наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Надеюсь, этот обзор плюсов и минусов телерекламы даст вам твердое представление о том, чего на самом деле может принести телевидение вашему бренду. Найдите время, чтобы определить, в какой части вашей стратегии она может способствовать повышению рентабельности инвестиций и достижению ваших целей. Кроме того, не забудьте вернуться в ближайшее время, чтобы узнать о третьей части серии «Плюсы и минусы» формата рекламы, посвященной билбордам.Помните, что Zimmer может помочь с маркетинговыми методами на любой платформе и позволить вам разработать действительно многоканальную многоэкранную стратегию. Не стесняйтесь обращаться к нам сегодня, чтобы узнать, что мы можем предложить вам как информационному партнеру.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Что такое реклама на телевидении?

Телевидение — одно из средств массовой информации. Каждый день отдельные телеканалы смотрят миллионы людей. Рекламные ролики были у людей давно и сопровождали их между фильмами или выпусками новостей.Их невозможно не заметить. Среднее время показа рекламы обычно составляет 30 секунд. Телевизионная реклама включает рекламные ролики, телешопинг и так называемые рекламные щиты. Каковы плюсы и минусы телевизионной рекламы и когда ее выбирать?

Сегодня телерекламами пропитано практически все. В большинстве определений рекламы говорится, что это обезличенная платная реклама, адресованная получателю и представляющая предложение рекламодателя. Таким образом, в объявлении указывается информация, подтверждающая продажу, предлагаемую рекламодателем.Благодаря телевизионной рекламе каждый бренд может создать свой имидж и получить более высокую прибыль. Телевизионная реклама — одна из самых популярных форм маркетинга для крупных брендов, но также стоит помнить, что это также самый дорогой способ охвата, который мы можем себе представить. Компании выбирают телевизионную рекламу, потому что она позволяет им конкурировать с другими производителями. В некоторых случаях реклама — это даже искусство, потому что над ней работает команда специалистов и провидцев. Их заботит броскость и согласованность с данным продуктом или услугой.Вот плюсы и минусы телерекламы:

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Плюсы ТВ рекламы

Одно из важнейших преимуществ — формирование общественного отношения и тенденций. На это очень большое влияние оказывают телерекламы. Еще одним преимуществом телевизионной рекламы является ее широкий охват, охватывающий всю страну и даже мир, потому что у большинства людей есть телевизор. Теоретически телевизионная реклама предлагает низкую стоимость охвата одного получателя, хотя из-за своего масштаба она по-прежнему остается самым дорогим средством рекламы.Телевизионные рекламные ролики также намного интереснее, чем, например, реклама на радио или в прессе, потому что они сочетают в себе изображение и звук — чем больше стимулов, тем лучше для получателя. В рекламе также присутствует движение, которое привлекает внимание потенциального зрителя. Рекламы, показываемые по телевидению, также вызывают эмоции (не обязательно положительные), и в результате продукт остается в сознании зрителя гораздо дольше. Вкратце, преимущества телевизионной рекламы:

• формирование социальных установок и тенденций,
• широкий охват,
• низкая стоимость на одного зрителя,
• остается в сознании получателя дольше,

• более высокая эффективность благодаря использованию звука, изображения и движения,
• по всей стране или даже глобальный охват.

Минусы ТВ рекламы

К сожалению, у телевизионной рекламы есть не только преимущества. Недостатков на удивление много. Первый и самый важный недостаток — это затраты, которые рекламодатель должен понести для создания данной рекламы. Команда графических дизайнеров, звукорежиссеров, режиссеров и других создателей рекламы — всего лишь капля в море. Есть также расходы на трансляцию рекламного ролика. Не многие компании могут себе это позволить.Дополнительным фактором, влияющим на стоимость, является появление знаменитостей в рекламе для повышения убедительности. Еще один недостаток — растущая осведомленность зрителей. Они замечают, что их засыпают серией рекламных роликов, которые часто преувеличены и не имеют ничего общего с действительностью. Рекламные ролики также не всегда вызывают у получателей положительные эмоции. Некоторые создатели стремятся шокировать публику, но эффективность такой неоднозначной рекламы зависит от убеждений и возраста людей.Еще один минус — короткое время трансляции — 30 секунд очень часто бывает недостаточно, чтобы полностью показать преимущества того или иного продукта и объяснить, почему его стоит выбрать. Во многих случаях частота показа рекламы настолько раздражает, что получатель сразу переключает канал. К тому же сейчас, несмотря на гипотетически высокую зрительскую аудиторию, телевидение превратилось в «фоновую среду». Это означает, что телевизор часто просто включают, когда мы находимся в другой комнате или разговариваем на диване.Мы привыкли к его шуму, но не обращаем особого внимания на то, что происходит на экране. Кроме того, сложно измерить конкретные эффекты и фактический охват рекламного ролика. При таких больших расходах это часто является аргументом в пользу переноса рекламного бюджета, выделяемого на телетрансляции, на другие каналы — например. Youtube, который предлагает отличную аналитику и еще лучшее соотношение цены и качества. Если коротко, то к недостаткам телерекламы можно отнести:

• высокие затраты на создание и трансляцию рекламных роликов,
• повышение осведомленности потребителей,
• короткое время трансляции, что не позволяет показать все преимущества продукта
• отпугивают зрителей, которые чувствуют себя обязанными смотреть,
• вызывают негативные эмоции с помощью спорная реклама ,,

• игнорируя часто повторяющиеся рекламные ролики,
• ТВ как фоновое средство,
• альтернативные каналы также основаны на видео, предлагая лучшую аналитику и лучшее соотношение цены и качества.

Итак, выше мы рассмотрели достоинства и недостатки телевизионной рекламы.

Советы по созданию эффективной телевизионной рекламы

Преимущества и недостатки телевизионной рекламы — это одно, а эффективность — другое. Маркетологи все чаще создают рекламу, не адаптированную к возрасту и образованию получателей. Некоторые рекламные объявления предназначены только для подростков, а некоторые — только для пожилых людей. Создать рекламу, которая понравится каждому, крайне сложно.Поэтому стоит учитывать возрастной диапазон, а затем создавать рекламу таким образом, чтобы она не противоречила политическим взглядам и взглядам зрителей. Поэтому реклама должна быть аполитичной и тонкой — она ​​только представляет преимущества продукта, а не убеждает потребителей покупать, используя придуманные слоганы. Время и место трансляции также имеют решающее значение с точки зрения целевой группы.

Когда реклама наиболее прибыльна?

Эксперты считают, что телевизионные рекламные ролики наиболее прибыльны, когда они транслируются с высокой частотой в течение определенного периода времени и немного реже по истечении определенного периода времени.Как правило, однако, частота является ключом к успеху, но это означает, что вся кампания может стоить несколько миллионов. Это непреодолимая преграда для большинства компаний на рынке.

Реклама на телевидении в наши дни: плюсы и минусы в 2021 году

ПОДЕЛИТЬСЯ

Когда дело доходит до бизнес-маркетинга, реклама — один из лучших способов. Будь то продвижение нового продукта или запуск новых услуг, в настоящее время доступны многочисленные варианты. От телевизионной рекламы до газетной рекламы и цифрового маркетинга, и это лишь некоторые из них.В этом очень конкурентном мире компании ищут наилучшие способы вывести свой бизнес из тени и увеличить прибыль. Сегодня мы сосредоточены на телевидении, которое является одним из старейших средств рекламы. Насколько эффективна телевизионная реклама в эпоху смартфонов и новой технологии ? Каковы плюсы и минусы телевизионной рекламы ? Потому что понимание преимуществ и недостатков поможет вам принять правильное решение для вашей следующей маркетинговой кампании.

Плюсы рекламы на телевидении

1. Охват широкой аудитории с помощью телевизионной рекламы

Охват большой аудитории

Во-первых, нет никаких сомнений в том, что рекламы на телевидении — лучший способ охвата обширная аудитория для любого бизнеса. Потому что у телевидения есть возможность в кратчайшие сроки представить ваш бренд миллионам людей. всего несколько секунд с одним рекламным роликом, и готово. Это золотая жила для корпораций.На протяжении многих лет этот инструмент был одной из самых мощных и эффективных платформ для охвата массовой аудитории за такой короткий период времени. На сегодняшний день нет других средств рекламы, которые могли бы превзойти телевидение по этому показателю. А крупные компании на протяжении многих лет полагались на телевидение для выхода на более крупные рынки.

Читайте также: Лучшие компании цифрового маркетинга в Гане

2. Телевизионная реклама приносит доверие и доверие

Доверие

Просмотр телевизора всегда был одним из самых распространенных видов досуга для многих людей .Это факт, который никто не может отрицать. Вот почему телевидение — самый надежный канал узнаваемости бренда. Итак, еще одно преимущество рекламы на телевидении состоит в том, что люди и потенциальные клиенты легко доверяют предложениям или брендам, отображаемым в телевизионной рекламе. Независимо от того, управляете ли вы небольшой, средней или большой организацией, визуальная реклама дает вам возможность продемонстрировать свой бизнес. Иногда отсутствие визуализации при рекламе бизнеса может подорвать маркетинговую стратегию. Потому что люди больше доверяют, когда видят.Кроме того, статистика показывает, что 60 процентов потенциальных клиентов, скорее всего, совершат покупку после просмотра рекламы по телевидению, по сравнению с другими платформами.

3. Телевизор оказывает сильное влияние на потребителей

Мощное влияние на потребителей

Телевидение не только имеет широкий охват, но также дает преимущество сочетания изображения, звука, движения и цвета, чтобы убедить клиенты покупают определенные продукты или услуги. Это очень полезно, когда вам нужно продемонстрировать, как работает ваш продукт или бизнес-услуга .Итак, для привлечения внимания и влияния на решения потребителей реклама на телевидении — лучший способ. Никакая другая платформа не может так сильно повлиять на принятие решений клиентами, как телевидение.

Минусы рекламы на ТВ

а. Неспособность ориентироваться на конкретных потребителей

Целевая аудитория

Одним из ограничений или недостатков рекламы на телевидении является неспособность нацеливаться на определенную группу потребителей .Иногда вы можете захотеть настроить таргетинг на людей на основе их интересов, пола, местоположения, возраста или определенного сегмента рынка. Телевизионная реклама не может легко настроить свою аудиторию для достижения лучших результатов. Однако в настоящее время это достижимо с помощью различных доступных онлайн-платформ. Включая LinkedIn, Facebook, Twitter, поисковую систему и многое другое, используя для этого разные наборы данных. В этом красота и сила цифрового маркетинга . Интернет-реклама — это проверенные инструменты для оптимизации ваших маркетинговых усилий, показывая ваш бренд нужным клиентам.

б. Самая дорогая маркетинговая платформа

Дорогой рекламный инструмент

Безусловно, телевизионная реклама обеспечивает более интимный подход, чем любые другие средства маркетинга, доступные в настоящее время. Однако реклама на телевидении также является одним из самых дорогих маркетинговых средств в мире. Даже если расценки на телевизионную рекламу варьируются от одного места к другому, правда в том, что такая реклама не для всех. Специально для владельцев малого бизнеса.Потому что успешная телевизионная реклама требует хорошо написанного сценария, хороших актеров, времени и других ресурсов для достижения наилучших результатов. Все эти факторы существенно влияют на конечную стоимость. Цена может даже увеличиваться, если реклама запускается в часы наибольшего просмотра, или многократно для достижения максимальных результатов. И это то, что большинство владельцев малого бизнеса не могут себе позволить. Более того, после запуска рекламы очень сложно что-либо обновить или изменить. Так как на это потребуется больше денег.

г. Телереклама в упадке

Телереклама в упадке

Верьте или нет.но правда в том, что телевизионная реклама сокращается с приходом новых технологий. Вообще-то, он скоро устареет.