Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Бренд дизайн: разработка и создание

Дизайн бренда – это направление в дизайне, целью которого является привлечение интереса потребителя к продвигаемому на рынок товару или услуге. Главный акцент всегда будет обращен к целевой аудитории, для которой важно сделать свой выбор в пользу того или иного продукта. Задача наших специалистов – разобраться в потребительских предпочтениях на рынке, посмотреть на конкурентную среду и грамотно дифференцировать продукт на полке.

CORUNA BRANDING одной из первых компаний на российском рынке начала работу в области брендинга и более чем за 20 лет смогла преодолеть трудный путь первопроходца, начиная от адаптации рекламных продуктов зарубежных игроков к реалиям российской действительности, заканчивая созданием отечественных торговых марок. Сегодня в CORUNA BRANDING создан свой уникальный подход к решению сложных брендинговых задач который активно применяется в новых проектах.

оставьте заявку

Разработка дизайна бренда

Разработка бренда компании поможет сделать продукт, выпускаемый на рынок, узнаваемым и найти своего потребителя.

Специалисты CORUNA BRANDING успешно работают над всеми составляющими визуального образа и используют в своей работе самые эффективные инструменты современного дизайна. Работа над атрибутами бренда делится на следующие этапы:

• Создание фирменного стиля;
• Разработка дизайна упаковки/этикетки;
• Разработка логотипа;
• Создание брендбука;
• Разработка стратегии рекламной кампании.

Наш профессионализм и сплоченная команда позволяют уделить особое внимание всем аспектам разработки. Особенно важно, чтобы созданный образ считывался максимально целостно и ясно, именно поэтому в своей работе мы стараемся учесть самые мельчайшие нюансы потребительского восприятия.

Создание дизайна бренда

Это работа над каждой его отдельной деталью. Во время работы наши специалисты руководствуются высоким уровнем профессиональной подготовки и творческим чутьем к переменчивым тенденциям отрасли, уделяя наибольшее внимание следующим особенностям:

1. Запоминаемость – обеспечение легкой узнаваемости будущего бренда даже по одной маленькой детали. Это может быть логотип с шрифтовым начертанием, фирменный знак или его яркая составляющая.
2. Простота – создание лаконичного и понятного образа без необходимости что-то додумывать или применять фантазию.
3. Универсальность –использование наиболее узнаваемого элемента в его будущих презентациях на разных рынках.
4. Креативность – внедрение оригинального элемента, позволяющего отличаться от конкурентов.
5. Коммуникабельность – развитие способности адаптироваться к различным носителям и коммуникационным каналам.

Визуальная идентификация бренда

В этой статье мы разберем раз и навсегда, а так же определим, что же  такое фирменный стиль. Мы раскроем лишь малую часть процесса разработки бренда, а именно визуализацию и паспортизацию п 5 и 6 в схеме этапов разработки бренда. Подробно про все этапы брендинга вы можете узнать в статье – Фирменный стиль – это не бренд

 

1.

Визуализация любого бренда состоит из:

— Логотип и его вариации
— Цветовая палитра
— Шрифты и типографика
— Элементы графики и фон
— Иконки и пиктограммы
— Стиль иллюстраций и фотообразы
Это максимальный набор визуальных констант вашего бренда. Если все эти элементы разработаны профессионально, с их помощью можно создать любое количество носителей фирменного стиля.

Пример визуализации фирменного стиля для компании Pearson. Весь набор визуальных носителей собран на ОДНОЙ странице.

 

2. Список всех носителей фирменного стиля

Прежде чем заказывать фирменный стиль, определитесь для себя несколько моментов:
—Как именно ваши клиенты соприкасаются с вашим брендов;
—Какие носители для вашего бизнеса (торговой марки, бренда) являются первичными, а какие вторичные;
—Каким образом вы хотите заявить о себе через фирменный стиль.
Мы собрали список всех элементов фирменного стиля, которые могут являться носителями и основными точками визуальной коммуникации вашего бренда:

1.

Знак и логотип
—Основной вариант знака и логотипа
—Дополнительные варианты знака и логотипа
2. Цветовая палитра и фон
—Основная цветовая схема
—Дополнительная цветовая схема
—Фоновый паттерн
3. Шрифты и типографика
—Рекомендованный наборный шрифт
4. Иконки, пиктограммы и стиль фотоматериалов и иллюстраций
—Иконки товарных групп
—Иконки отделов
—Инфоргафика и пиктограммы
—Примеры фотоматериалов
—Примеры иллюстраций
5. Корпоративная документация
—Визитки
—Бланк
—Конверты Е65, С5, С4
—Папка А4
—Ежедневник
—Блокнот А5

6. Диджитал носители
—Примеры слайдов презентации
—Внедрение стиля на веб-сайт
—Мобильное приложение
7. Сувенирная продукция, одежда и оформление транспорта
—Ручки, карандаши
—Пакеты
—Флаги настольные
—Настенные часы
—Кружки
—Внедрение стиля в одежду (платок, галстук, значок, одежда технического персонала)
—Внедрение стиля на транспорт
—Пример накопительной карты (карта лояльности)
8. Внедрение стиля в интерьер-экстерьер
—Входная группа
—Таблички в кабинет
—Указатели отделов
—Фасадная вывеска
—Элементы оформления интерьера
—Пример выставочного стенда
9. Фирменный графический элемент и правила создания рекламных материалов
—Реклама в прессе
—Вертикальный формат и горизонтальный формат.
—Модульная сетка и принципы оформления — полоса А4
—Наружная реклама
—Биллборд (6х3м)
—Листовка
—Лифлет А5
—Лифлет А4 в 2 фальца
—Принципы оформления обложки
—Принципы оформления разворота
—Буклеты А4, А3
—POS материалы

На выходе вы получаете набор визуальных носителей бренда. Все разработанные материалы передаются в виде презентации или отдельных файлов.

3. Руководство по внедрению фирменного стиля. Это НЕ брендбук!

Носители фирменного стиля, которые были разработаны во втором пункте можно задокументировать и описать правила к их дальнейшему внедрению и применению.

«Руководство по фирменному стилю» — это технический документ для подрядчиков и внутреннего использования, с описанием всех элементов фирменного стиля, их вариации, правила использования и построения.
Данный документ содержит следующую информацию:
—построение логотипа
—логотипный блок
—правила использования логотипа
—охранные поля логотипа
—недопустимые варианты к использованию
—цветовые схемы
—рекомендованные шрифты
—иконки и фотоматериалы
—правила построения корпоративной документации
—примеры внедрения на диджитал носители
—примеры сувенирной продукции
—правила построения интерьера и экстерьера
—правила создания рекламных материалов

На выходе получается единый и полноценный документ в виде «Руководства по внедрению фирменного стиля». Это НЕ брендбук!

Так же вы можете встретить и другие термины из паспортизации фирменного стиля:
Стайлгайд — совокупность разработанных правил и элементов для дизайнеров и разработчиков, которым они должны следовать. Это делается для того, чтобы визуализация бренда выглядела целостной и была выполнена в одном стиле.
Кат-гайд — перечень всех материалов, которые необходимы для реализации сложных процессов, связанных с созданием фирменных идентификаторов, подробная инструкция с набором конкретных действий.

Бранчбук (ритейлбук) — необходим в розничной торговле, содержит в себе стандарты оформления объекта продаж, описание материалов и технологий, правила работы с ними, элементы брендирования.
Логобук — инструкция, свод правил, которые регламентируют использование и размещение логотипа и его элементов на различных визуальных носителях бренда.
Гайдлайн — руководство, которое описывает как правильные, так и непозволительные варианты применения визуальных идентификаторов бренда: фирменные цвета, логотип, фирменный знак и их расположение.

Надеюсь мы развеяли миф о том, что брендбук — это набор визуальных носителей.

Обращайтесь к нам за созданием фирменного стиля или закажите «Руководство по фирменному стилю».

Разработка бренда по технологии BrandLab

Комплексный подход — залог успеха будущего бренда

Разработка бренда или brandbuilding – это целый комплекс мероприятий, включающий разработку стратегии позиционирования, нейминг, дизайн логотипа, фирменного стиля и упаковки, оформление мест продаж и т.п.

Первый этап разработки бренда подразумевает анализ рынка, целевой аудитории и конкурентов, что позволяет с самого начала заложить в бренд актуальные для потребителей ценности.

Для принятия эффективных решений в области разработки и управления брендами BrandLab использует специальный исследовательский инструмент — BrandVizio^тм, который позволяет оценить положение бренда в конкурентной среде и выработать позиционирование. Сочетание количественных и качественных методов исследования позволяет анализировать функциональные и эмоциональные критерии восприятия бренда целевой аудиторией.

Технология BrandVizio^тм апробирована BrandLab для изучения рынков и управления марками в таких категориях, как молочные продукты, моторные масла, авиауслуги, мясные изделия, производство и продажа мебели, услуги по доставке почтовых отправлений и другие.

После того, как определены целевая аудитория и ее потребности, конкуренты, а также ценовая политика и актуальные ценности бренда, можно переходить к разработке позиционирования.

Позиционирование служит основой для построения бренда и доносит до потребителя его главные преимущества и философию посредством атрибутики и системы маркетинговых коммуникаций. Позиционирование бренда должно быть сформулировано предельно кратко и точно – желательно в виде одной ключевой выгоды, понятной и актуальной для потребителя.

Когда позиционирование определено, разработка бренда продолжается выбором названия — неймингом. Многие пытаются самостоятельно придумать имя своей компании, товару или услуге. Результатом, как правило, становятся стереотипные варианты типа «Планета вкуса», «Мир спорта», «Вселенная красоты» и т. п. Шансы выделиться среди конкурентов с таким названием минимальны. Еще меньше шансов, что подобное название будет охраноспособным.

Процесс нейминга в агентстве всегда строится с привлечением профессионалов, которые используют различные техники словообразования и могут отразить нужные ценности и ассоциации бренда в уникальной и охраноспособной форме.

Утвердив название и убедившись в его охраноспособности, можно приступать к разработке дизайна.

Основной визуальной составляющей любого бренда, безусловно, является логотип. Он может состоять только из шрифтового начертания, а может быть дополнен фирменным знаком. Чтобы идентифицировать бренд на рынке его графическое исполнение должно быть уникальным. Профессионально созданный логотип отражает главные ценности компании, товара или услуги и вызывает положительное ассоциации у целевой аудитории.

Логотип является основным этапом разработки фирменного стиля. Какими будут носители этого стиля, зависит от категории товаров или услуг, сферы и особенностей деятельности компании. Так, при создании корпоративного бренда (холдинга, корпорации) основными носителями фирменного стиля будут деловая документация и веб-сайт, а в сфере потребительских товаров — упаковка.

При создании бренда услуг или розницы актуальным становится ритейл-дизайн (или оформление точек продаж), ведь именно по вывеске и внутреннему оформлению помещения мы часто узнаем магазины, банки или аптеки.

Так или иначе, дизайн является мощным средством коммуникации с целевой аудиторией и его грамотное использование – одна из важнейших задач при разработке бренда. Именно поэтому так ценна работа профессиональных дизайнеров, которые делают не просто «красивый», но и «продающий» дизайн.

Финальный этап разработки бренда — закрепление  правил по использованию фирменного стиля в брендбуке. Брендбук  регламентирует использование всех стилеобразующих элементов, логотипа, шрифтов и фирменных цветов,  а также описывает правила верстки фирменной документации, рекламных материалов, оформления сувенирной продукции и ряда других самых разных носителей.

Организация и оформление бренд-зоны

Бренд зона, или  Shop-in-Shop — это не что иное, как магазин в магазине. Иными словами, это отдельное пространство, выделенное под продвижение конкретного бренда, которое располагается непосредственно в торговой точке. Оформлено в виде витрины или площадки с использованием разнообразных составляющих. Обязательные условия для бренд-зоны: оформление в фирменном стиле и расположение в местах с достаточно высокой проходимостью и концентрацией целевой аудитории бренда (товарной категории). Третьим важнейшим фактором служит обязательное наличие консультанта.

Создание бренд-зоны позволяет:

• привлечь повышенное внимание к бренду (в целом), повысить имидж бренда в глазах потребителей
• расширить представление о входящих в торговую марку линейках и отдельных товарах
• информировать о преимуществах и новых товарах 
• стимулировать покупки «здесь и сейчас»
• формировать отложенный спрос

Бренд-зона — мощное и эффективное «оружие» в нарастающей конкурентной борьбе. Shop-in-Shop позволяет оценить отношение потребителя к марке, к качеству продукции. Опираясь на это, можно планировать и осуществлять дальнейшие маркетинговые действия — комплекс мер по продвижению.

Детальный подход к организации бренд-зоны

1) Определение формата торговой точки. На это влияет ряд факторов, такие, как: площадь, специфика целевой аудитории, ассортиментный ряд, ценовая стратегия а также — система взаимодействия с поставщиками товаров.

2) Подбор подходящего места в ТЦ, с с учетом всех предыдущих факторов

3) Формирование бюджета для создания полноценной Shop-in-Shop

4) Определение наиболее оригинальных и действенных методов для преподнесения и продвижения бренд-зоны

5) Разработки концепции дизайна с элементами фирменного стиля. Планирование бренд-зоны как гармоничного сочетания цветового оформления, световых и аудио-визуальных элементов, а в ряде случаев — и ароматов.

6) Проработка навигации бренд-зоны, с учетом маршрутов передвижения, местоположения указателей.

7) Подбор и тренинг консультантов

8) Подготовка рекламно-презентационных и информационных материалов

9) Подбор необходимого оборудования и всех элементов для Shop-in-Shop

10) Монтаж

11) Оценка эгрономичности и восприятия зоны, степени оригинальности и привлекательности

Оборудование и отдельные элементы Shop-in-Shop

В дизайне бренд-зоны можно позволить себе настоящий полет фантазии — благодаря огромному количеству доступных элементов, которые можно компоновать в красивое эффектное сооружение. Для создания Shop-in-Shop используются разнообразные мобильные стенды, полки, постеры, световые панели и мониторы, стойки для рекламных материалов, специальные крепления для товаров, логотипы с подсветкой и многое другое.

Все это позволяет создавать нестандартные решения, конструкции и оригинальные бренд-зоны, которые будут выгодно выделяться на территории торговых точек.

Одно из самых работающих и проверенных решений — брендированная колонна, как  дополнительный элемент оформления. Такие колонны часто располагаются в торговых точках, и прекрасно подходят для значительного элемента при создании бренд-зоны. Колонные выгодно выделяются на фоне стоек и стеллажей за счет своей высоты. Обычно колонны дополняют светящимися логотипами и мониторами, на которых идет демонстрация рекламной видео-продукции. Также, на брендированную колонну помещают постеры, плакаты, сменные изображения.

При создании интегрированной бренд-зоны происходит адаптация под конкретную точку, и учитываются все элементы помещения, архитектурные особенности и цветовая палитра. И тут перед дизайнерами открываются большие возможности. Любые архитектурные детали, включая не совсем подходящие выступы, пороги, сваи, даже конструктивные несоответствия могут быть использованы для создания оригинальной концепции. Многообразие современного оборудования, обилие форм и расцветок способствуют интеграции бренд-зоны в интерьер с наиболее выигрышным решением.

Основные преимущества бренд-зон:

1. Привлечение повышенного внимания. Shop-in-Shop выделяется среди пространства торгового центра, и, как магнит, притягивает к себе потребителей. Конечно, при условии соблюдения всех требований к концепции, эстетике, дизайну, эффективности POS-материалов. Бренд-зона должны производить впечатление нечто особенного, а желательно — уникального. И, естественно, подчеркивать все преимущества бренда.

2. Высокая концентрация внимания на конкретном бренде, поскольку посетитель не отвлекается на товары других марок. Это способствует лучшему запоминанию как бренда, так и отдельных продуктов.

3. Одновременное воздействие на потребителя разными средствами: не только статично-визуально, но и с помощью звука и изображения, а также ароматов и иных средств. 

4. Многофункциональность. Shop-in-Shop подходит как для решения стратегических, так и локальных задач. Повышается уровень узнаваемости бренда, растет степень лояльности, увеличиваются объемы реализации. К тому же, именно бренд-зоны — прекрасная стартовая площадка для новых продуктов.

5. Возможность стимулирования к действию (покупкам) и создание эффективных и долгосрочных коммуникаций.

6. Размещение в местах с интенсивным потоком посетителей; возможность выбора наиболее оптимальных площадок в ТЦ — с учетом направления движения покупателей, особенностей дизайна и архитектуры центра, расположения стеллажей, витрин, а также иных факторов.

7. Полноценное и тщательное информирование заинтересованных потребителей. Посетители торговых точек позитивно реагируют на компетентных менеджеров и консультантов, которые уделяют им максимум внимания и рассказывают о преимуществах товаров.

8. Высокая вероятность привлечение внимания именно потенциальных покупателей, которые гораздо чаще посещают точки с мультибрендовым ассортиментом, чем монобрендовые бутики.

9. Большие перспективы для продвижения так называемых нишевых брендов; при невозможности тратить большие средства на создание отдельных торговых точек, монтаж небольшой бренд-зоны способен решать поставленные задачи.

 

Эффективность и оценка промо-акций

Разработка бренда компании и создание дизайна торговой марки

• Услуги
• Создание бренда, торговой марки

Технология разработки бренда

В условиях современного рынка, когда нас окружают тысячи компаний, товаров и услуг, создание и вывод на рынок новой марки требует комплексного стратегического подхода, который может обеспечить технология брендинга. Использование этой современной технологии позволяет нашему агентству создавать успешные, востребованные на рынке бренды. Разработка торговых марок – одно из основных направлений деятельности креативного агентства «Логодизайнер».

Прежде чем перейти к описанию технологии, которой должна придерживаться разработка бренда, определимся с терминами «бренд» и «торговая марка». В российский маркетинг обозначения «бренд» и «торговая марка» пришли из переводной литературы, и в эти идентичные по сути понятия стали вкладывать разный смысл. Так, «торговую марку» стали путать с юридическим термином «товарный знак» (англ. trade mark), а «бренд» отнесли к категориям маркетинга. Американские маркетологи дают следующее определение бренда: «название, слово, выражение, знак, символ или дизайнерское решение, или их комбинация, созданные в целях обозначения товаров или услуг отдельного продавца или группы продавцов для отличия их от конкурентов». Совершенно такой же смысл мы вкладываем и в понятие «торговая марка». Есть мнение, что бренд – это известная, узнаваемая торговая марка, но даже если допустить такое уточнение, смысл этих понятий останется одинаковым.

Основная задача, которую решает брендинг, – создание целостного образа марки, включающего в себя значимый для потребителей набор ценностей и атрибутов. Если попытаться определить основные составляющие бренда, то это, безусловно, его имя, дизайн торговой марки и слоган. Грамотно построенный бренд однозначно ассоциируется с компанией, продуктом (товаром или услугой), позволяет выделить их из ряда аналогичных конкурентов, а в перспективе формирует долгосрочную привязанность целевой аудитории. Решение разработать новый бренд означает, что вы совместно с брендинговым агентством приступаете к сложной многоэтапной работе, которая требует высокого профессионализма и стремления к взаимопониманию.

Разработка торговой марки: содержание каждого этапа

Разработка бренда компании (продукта, услуги) – это комплексный процесс, который состоит из нескольких последовательных этапов:

1. анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда;
2. нейминг;
3. визуальная идентификация (дизайн) бренда;
4. креативная концепция продвижения;
5. разработка сайта.

Каждый из перечисленных этапов взаимосвязан с остальными, все креативные решения основаны на позиционировании бренда. Результатом этой работы является комплексная разработка торговой марки.

Анализ рынка, конкурентной среды, целевой аудитории. Разработка позиционирования бренда

Разработка торговой марки начинается с аналитического этапа. Анализ рынка, в том числе конкурентной среды, а также целевой аудитории и ее предпочтений, помогает нам определить ожидания потребителей и на этой основе сформулировать идею бренда, обещание, заложенное в нем. Позиционирование бренда является основой для всех последующих этапов разработки бренда компании, продукта или услуги.

Нейминг

На основе разработанного позиционирования создается имя будущей марки и слоган, эта работа выполняется в рамках отдельного этапа разработки бренда, который называется неймингом. В процессе разработки торговой марки создание имени имеет особое значение, потому что результатом предшествующих этапов были теоретические построения, и только в процессе нейминга появляется реальный образ бренда. Разработка слогана также является важной составляющей будущего бренда, его вербальной коммуникацией с потребителем. Слоган ёмко и лаконично заключает в себе главное обещание бренда и позволяет максимально быстро установить тесный контакт с целевой аудиторией.

Визуальная идентификация (дизайн бренда)

Система визуальной идентификации включает в себя то, что относится к дизайну торговой марки, а именно: товарный знак (логотип), фирменный стиль, упаковку, рекламные и полиграфические материалы, разработку сайта и другие визуальные атрибуты бренда. Все элементы дизайна бренда позволяют создать цельный визуальный образ, который поможет потребителям идентифицировать эту торговую марку.

Креативная концепция продвижения

Разработка торговых марок не ограничивается неймингом и дизайном брендов, не менее важно продумать идею дальнейшего продвижения на рынке. Креативная концепция продвижения бренда — это развернутая идея рекламной кампании, которая отражает обещание бренда. Идея рекламной кампании тиражируется для всех рекламных носителей, исходя из выбранных коммуникационных каналов (которые определяются в ходе разработки коммуникационной стратегии) и в соответствии с уже разработанным дизайном торговой марки.

Разработка бренда в нашем агентстве

История нашего агентства начиналась с дизайна брендов, этот этап нашел отражение в нашем названии – «Логодизайнер». На сегодняшний день креативное агентство «Логодизайнер» обладает всеми необходимыми творческими и аналитическими ресурсами для комплексного создания конкурентоспособных брендов. Наш многолетний опыт разработки торговых марок позволяет нам создавать бренды для разных рынков и работать с различными категориями товаров и услуг. Мы готовы разработать бренд или провести ребрендинг и рекламную поддержку уже существующих марок.

MZlife: Аудит бренда, Разработка дизайн-стратегии, Оформление пространств и навигация, Нейминг: Разработка названия бренда, Разработка позиционирования, Разработка фирменного стиля, Разработка брендбука, Исследование и анализ, Ребрендинг, Ритейл-брендинг

org/ImageObject»>

Разработка retail-бренда мебельных центров MZlife. В ходе проекты были оказаны услуги по разработке позиционирования, фирменного стиля бренда, неймингу, копирайту, дизайну пространств и маркетинговых материалов, а также разработке брендбука.

org/ImageObject»>

Дата завершения: 04.03.2013

Разработка retail-бренда мебельных центров MZlife. В ходе проекта были оказаны услуги по разработке позиционирования, фирменного стиля бренда, неймингу, копирайту, дизайну пространств и маркетинговых материалов, а также разработке брендбука.

Дата завершения: 04. 03.2013

Разработка бренда — заказать создание и дизайн бренда компании по выгодным ценам в ZG Branding

Этапы разработки бренда

Этап № 1: маркетинговые исследования. Анализ рынка и конкурентов. Интервьюирование представителей целевой аудитории.

Этап № 2: позиционирование (разработка и создание ключевой идеи бренда). Выявление или разработка особенностей торговой марки с нуля (главные отличия, сильные стороны, функциональные преимущества и эмоциональные аспекты восприятия), которые впоследствии используются с целью повышения стоимости (ценности) и привлечения потенциальных потребителей.

Этап № 3: нейминг. Просто купить успешное название — не выход. Наименование бренда лучше всего создавать вместе с графическими элементами, руководствуясь общей концепцией. Название обязательно проходит тестирование.

Этап № 4: регистрация бренда в Роспатенте.

Этап № 5: создание логотипа.

Этап № 6: работа над фирменным стилем. Корпоративная стилистика используется в качестве ключевых элементов деловой документации (на визитках / папках / конвертах / бланках).

Этап № 7: создание фирменного персонажа.

Этап № 8: разработка дизайна упаковки для продукции, тестирование.

Этап № 9: создание brandbook (брендбука).

Этап № 10: формирование стратегического плана продвижения бренда. Разработка стратегии включает перечень каналов и средств коммуникаций, за счет которых планируется донесение преимуществ того или иного бренда до потребителя.

Этап № 11: формирование рекламной концепции. Миссия Z&G. Branding — создать бренд, сделав его узнаваемым, успешным, максимально повысить его цену, обеспечив хорошие условия для развития бизнеса.

Профессиональная разработка

Преимущества профессиональной разработки торговой марки

Мы предоставляем услуги дизайна торговых знаков с 2006 года. Солидный практический опыт позволил нам изучить все нюансы разработки привлекательной торговой марки в зависимости от специфики продукта, компании или магазина. Результат работы наших специалистов по созданию торгового знака каждый раз не просто соответствует заявленным требованиям клиента, но и предугадывает ожидания потребителей. Такой бренд с самых первых дней существования приносит прибыль, поэтому расходы на профессиональные услуги окупаются в кратчайший срок. Впоследствии фирменный знак становится одним из самых ценных нематериальных активов компании. Неизменной составляющей нашего пакета услуг является юридическая защита торговой марки от несанкционированного использования.

 

Кейсы:

«BEHAGEN». Окна, ворота, натяжные потолки

 

Задача:
Для компании «Черемушки» разработать новый Бренд «под ключ» (позиционирование, название, логотип, фирменный стиль, дизайн сайта, слоган, рекламную концепцию). Марка «Черемушки» существовавшая уже более 15 лет, имела вес и заслуженное уважение в городе Бузулук (Оренбургская область). Для выхода на новые рынки (один из первых городов – Самара), сложилось опасение, что данная торговая марка не сможет составить серьезную конкуренцию крупным федеральным брендам. Было принято решение о создании новой марки с ценностями свойственными лидирующим зарубежным брендам.

 

Решение:
Мы выбрали себе сегмент рынка «бренды-профессионалы», где потребители готовы платить более высокую стоимость за действительно надежную продукцию! При проработке эмоциональной составляющей марки было отдано предпочтение немецкой философии ведения бизнеса, взаимодействия с клиентами и партнерами.

В качестве рекламной концепции мы использовали серию макетов направленных на знакомство с новой маркой и закрепление ценностей в сознании целевой аудитории! На первом макете был размещен стратегический слоган «Behagen»: «Надежность все-таки важнее!» (логотип не размещали, чтобы не возникало прямых ассоциаций с рекламным макетом). Следующие макеты были посвящены непосредственно продукции компании: окна, ворота, натяжные потолки. В рамках этих макетов необходимо было рассказать о надежности немецкой продукции с использованием честной фактической информации. Например, был использован слоган «Надежное окно можно открыть 500 000 раз!».

 

Budu Sushi

 

Для кафе японской кухни разработать название, фирменный стиль, логотип, брендбук.

«Будешь суши? Буду!» — диалог, который можно услышать в любой семье. Название Budu Sushi так и подталкивает человека зайти в кафе и перекусить свежей и вкусной японской кухней. Говорящее название легко запоминается и привлекает внимание.

Логотип заключен в облако диалога – привычный прием из комиксов, указывающий на прямую речь. Таким образом, логотип «Буду суши» может использоваться в рекламных коммуникациях как озвученная речь персонажа, а также как атрибут для фотографий, позволяющий потребителям напрямую взаимодействовать с брендом. Для логотипа выбрано простое, неформальное написание, что придает логотипу эмоциональность и дружелюбность.

В качестве основного цвета был выбран нетипичный для этой сферы черный – он позволяет более аппетитно подать фотографии готовых блюд. Чтобы придать айдентике яркости и жизнерадостности был разработан цветной геометрический паттерн, позволяющий расставить необходимые акценты.

 

«Экоферма» Фермерское молоко

 

Задача:
Разработать упаковку для фермерского молока.

 

Решение:
Разработка бренда натуральных фермерских продуктов требует к себе особого внимания. Упаковка должна подчеркнуть натуральность, легкость и свежесть продукта. Разработанная упаковка молока сочетает в себе традиционный и современный подходы. Благодаря изображению коровы, выполненному в стиле «тушь, перо» подчеркивается ручной труд и натуральность. Голубая цветовая гамма придает свежесть, а цельный образ коровы помогает выделиться и быстро считать товар на полке

 

«Street Market» Food & Buffet

 

Задача:
Разработать логотип, фирменный стиль, упаковку и фирменного персонажа.

 

Решение:
Заведение необычного для Екатеринбурга формата «кофейня-пекарня-магазин» требует особого подхода к своему фирменному стилю. Основными цветами стали желтый и зеленый. Зеленый подчеркивает полезность блюд в StreetMarket. Желтый цвет символизирует энергию, которую подарит посетителям фирменный кофе.

Логотип сделан в виде круглой наклейки, что облегчает маркировку продукции. Фирменный элемент – облако диалога с фразой «Ммм, как вкусно!», усиливает эмоциональную вовлеченность клиента. Для бренда был разработан фирменный персонаж, попадающий в различный забавные ситуации. Он присутствует на этикетках собственной продукции кафе: роллах, соках, кофе.

Работаем со всеми регионами РФ: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань, Челябинск, Пермь, Ижевск, Оренбург, Бузулук, Самара, Саратов, Нижний Новгород, Тула, Воронеж, Липецк, Ярославль, Рязань, Пенза, Тверь, Владимир, Киров, Волгоград, Набережные Челны, Чебоксары, Уфа, Курган, Тюмень, Сургут, Новосибирск, Омск, Кемерово, Барнаул, Краснодар, Иркутск, Чита, Владивосток, Хабаровск, Южно-Сахалинск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Калининград и другие города России.

Представительство в Европе: Германия, Дюссельдорф – Ахен.

P.S. Не откладывайте на завтра то, что можно сделать сегодня! Отправьте свою заявку прямо сейчас

 

Контакты:

8-800-700-2591 (бесплатный звонок)

+7 (343) 253-25-91 — Екатеринбург

+7 (495) 984-34-13 — Москва

+7 (812) 413-91-16 — Санкт-Петербург

Отправьте свой вопрос на [email protected]

WhatsApp: +7(932)61-38-844

Что такое брендинг и почему он важен для вашего бизнеса?

Кембриджский словарь определяет брендинг как «действие по предоставлению компании определенного дизайна или символа для рекламы ее продуктов и услуг». Не так давно это было довольно точное описание брендинга — по крайней мере, каково было общее мнение в то время.

Брендинг был (и остается) неправильно понятым, сводя его к его эстетической составляющей: визуальной идентичности. Для многих, будь то специалисты или нет, брендинг по-прежнему связан с визуальной идентичностью — именем, логотипом, дизайном, упаковкой и т. Д. Более того, хотя концепция брендинга и ее понимание сильно изменились с годами, все та же старая концепция брендинга проповедуют даже маркетологи высокого уровня.

«Бренды — это, по сути, образцы знакомства, смысла, нежности и уверенности, которые существуют в умах людей.»- Том Гудвин

Брендинг важен, потому что он не только производит незабываемое впечатление на потребителей, но и позволяет вашим клиентам и клиентам знать, чего ожидать от вашей компании. Это способ выделиться среди конкурентов и разъяснить, что именно вы предлагаете, что делает вас лучшим выбором. Ваш бренд создан для того, чтобы быть истинным представителем того, кем вы являетесь как бизнес, и того, как вы хотите, чтобы вас воспринимали.

Существует множество областей, которые используются для развития бренда, включая рекламу, обслуживание клиентов, социальную ответственность, репутацию и визуальные эффекты.Все эти элементы (и многие другие) работают вместе, чтобы создать один уникальный и (надеюсь) привлекающий внимание профиль.

Что такое брендинг?

Если бы объяснение брендинга было простым, не было бы так много двусмысленности и диссонанса в отношении концепции. Тем не менее, по большей части сильное понимание брендинга требует приличного понимания бизнеса, маркетинга и даже (человеческих) основ взаимоотношений. Брендинг — это настолько обширное понятие, что правильное определение, действительно охватывающее все, что он представляет, само по себе не внесет слишком много ясности в предмет.Но, чтобы снизить распространение устаревшей, неверной и неполной информации о бренде, мы предлагаем более полное определение:

Брендинг — это непрерывный процесс выявления, создания и управления совокупными активами и действиями, которые формируют восприятие бренда в сознании заинтересованных сторон.

Если вы сравните это определение с официальным Кембриджским определением, вы можете ясно увидеть, что последнее (Кембриджское) предлагает больше поверхностной информации, давая читателю ложное понимание.Это может быть одной из причин, по которой большинство людей считают это определение правильным и выбирают его в качестве основы для построения своих знаний по этому вопросу. По правде говоря, если вы основываете свои знания о брендинге на определении, которое сводит его только к одному элементу (визуальной идентичности), любая другая концепция, связанная с брендингом, терпит неудачу при попытке соединить точки.

Наше определение брендинга, даже если оно кажется более двусмысленным, чем другое, придает этому понятию больше смысла, если глубже погрузиться в его значение.Вот приблизительная разбивка:

1. Непрерывный процесс
Брендинг — это непрерывный процесс, потому что он никогда не прекращается. Люди, рынки и предприятия постоянно меняются, и бренд должен развиваться, чтобы идти в ногу со временем.

2. Определение, создание и управление
Существует структурированный процесс брендинга, при котором вы должны сначала определить, кем / чем вы хотите быть для заинтересованных сторон, разработать стратегию бренда, чтобы позиционировать себя соответствующим образом, а затем постоянно всем управлять это влияет на ваше позиционирование.

3. Совокупные активы и действия
Ваше позиционирование должно быть преобразовано в активы (например, визуальную идентичность, контент, продукты, рекламу) и действия (например, услуги, поддержку клиентов, человеческие отношения, опыт), которые проецируют его на ваших заинтересованных сторон. ‘умы, медленно выстраивая это восприятие.

4. Восприятие бренда
Также известен как репутация. Это ассоциация, которую имеет в виду человек (клиент или нет) относительно вашего бренда.Такое восприятие является результатом процесса брендинга (или его отсутствия).

5. Заинтересованные стороны
Не только клиенты формируют представление о вашем бренде в своем сознании. Заинтересованные стороны включают возможных клиентов, существующих клиентов, сотрудников, акционеров и деловых партнеров. Каждый формирует собственное восприятие и соответствующим образом взаимодействует с брендом.

Почему брендинг важен?

Брендинг абсолютно важен для бизнеса из-за общего воздействия, которое он оказывает на вашу компанию.Брендинг может изменить то, как люди воспринимают ваш бренд, он может стимулировать новый бизнес и повысить ценность бренда, но он также может привести к обратному, если он будет выполнен неправильно или не будет реализован вовсе.

«Хорошее определение стратегии бренда — это продуманное намерение добиться положительной роли, которую компания хочет играть в жизни людей, которым она служит, и сообществ вокруг нее». — Нил Паркер

Давайте проясним кое-что: репутация растет независимо от того, делает ли бизнес что-то с этим или нет. Результатом может быть хорошая или плохая репутация. Понимание и использование брендинга означает лишь то, что вы берете в свои руки бразды правления и пытаетесь контролировать то, как выглядит эта репутация. Вот почему рекомендуется рассматривать брендинг с самого начала вашего бизнеса.

Вопреки распространенному мнению, брендинг — это не «дорогостоящая маркетинговая тактика, которую используют только крупные бренды». Напротив, брендинг во многом связан со здравым смыслом и во многом зависит от рынка, на котором вы работаете, и от уровня, на котором вы хотите играть.Брендинг предполагает постоянное сочетание различных компетенций и видов деятельности, поэтому его стоимость может сильно отличаться от случая к случаю. Консультанты высокого уровня и безупречная реализация, конечно, будут дороже, чем все, что ниже. Точно так же брендирование международного, многопрофильного бизнеса будет намного сложнее и требует больших ресурсов, чем, например, местный бизнес. Не существует универсального подхода.

Брендинг увеличивает стоимость бизнеса

Брендинг важен при попытке создать бизнес в будущем, а прочно утвердившийся бренд может повысить ценность бизнеса, давая компании больше рычагов влияния в отрасли.Это делает его более привлекательной возможностью для инвестиций, поскольку он занимает прочное место на рынке.

Результатом процесса брендинга является бренд, который объединяет в себе репутацию и ценность, которые с ним связаны. Сильная репутация означает сильный бренд, который, в свою очередь, повышает ценность. Эта ценность может означать влияние, ценовую надбавку или признание. Бренд — это бизнес-актив, который также несет в себе денежную ценность и должен иметь собственное место на балансе бизнеса, потому что он увеличивает общую стоимость компании.Хотя это спорная тема и сложная задача для многих компаний, придание бренду финансового веса так же важно, как и сам бренд — это называется «оценкой бренда».

Наша серия «Бренды в зале заседаний» является отличным аргументом в пользу деловой стороны брендинга.

Брендинг привлекает новых клиентов

У хорошего бренда не будет проблем с привлечением реферального бизнеса. Сильный брендинг обычно означает, что у потребителей есть положительное впечатление о компании, и они, вероятно, будут вести с вами дела из-за того, что они знакомы и предполагают надежность использования имени, которому они могут доверять.После того, как бренд утвердился, молва станет лучшим и наиболее эффективным методом рекламы.

Так же, как репутация человека, репутация бренда предшествует ему. Как только на рынке сформировалось определенное восприятие бренда, начинается неконтролируемая цепочка распространения. Молва передаст восприятие и еще больше укрепит или запятнает репутацию этого бренда. Если репутация положительная, потенциальные новые клиенты могут вступить в контакт с брендом, имея в своем сознании уже положительную ассоциацию, благодаря которой они с большей вероятностью совершат покупку у этого бренда, чем у конкурентов.

Повышает чувство гордости и удовлетворенности сотрудников

Когда сотрудник работает в компании с сильным брендом и действительно поддерживает бренд, он будет более удовлетворен своей работой и будет больше гордиться своей работой. Работа в бренде, пользующемся уважением и пользующемся большим уважением среди общественности, делает работу в этой компании более приятной и приносящей удовлетворение.

Как мы уже упоминали ранее, заинтересованными сторонами бренда являются не только клиенты, но и сотрудники.Мы должны осознавать тот факт, что человеческое взаимодействие является основой коммерции, а сотрудники — это первая линия коммуникации для любого бренда, первые послы. Сотрудники, которые имеют хорошие отношения с брендом, будут способствовать сохранению этого восприятия в дальнейшем среди клиентов и партнеров, с которыми они взаимодействуют. Это также может привести к лучшему лидерству, большему участию и лучшим продуктам и услугам.

Подробнее о влиянии брендинга на сотрудников и предмете брендинга работодателя мы рекомендуем статьи Кристофера Абельта.

Создает доверие на рынке

Репутация бренда в конечном итоге зависит от степени доверия к нему со стороны клиентов. Чем больше вы доверяете бренду, тем лучше вы его воспринимаете, тем сильнее его репутация и, следовательно, сам бренд.

Branding ищет верный способ заработать и поддерживать определенный уровень доверия между компанией и ее заинтересованными сторонами. Это достигается путем создания реалистичного и достижимого обещания, которое определенным образом позиционирует бренд на рынке, а затем выполнения этого обещания.Достаточно просто: если обещание выполняется, доверие растет в умах заинтересованных сторон. На очень загруженных рынках доверие особенно важно, потому что оно может иметь значение между намерением (обдумыванием покупки) и действием (совершением покупки).

Бренд на практике

Тема брендинга определенно не одностраничная. Это постоянно развивающаяся тема, охватывающая множество областей знаний: управление бизнесом, маркетинг, реклама, дизайн, психология и другие. Брендинг также имеет разные уровни, каждый со своим смыслом и структурой.Это не то же самое, что маркетинг, но между ними много общего, поэтому мы не можем признать или отрицать, что брендинг и маркетинг каким-то образом подчинены друг другу. Они взаимозависимы, и их основная цель — служить бизнесу.

Круглые столы

Brandingmag — отличное место, чтобы найти некоторую ясность и опыт в отношении различных аспектов брендинга, таких как брендинг работодателя, брендинг страны, дизайн бренда, управление брендом и его оценка, и многие другие.

Чем лучше вы поймете сложную природу брендинга, тем легче будет глубже погрузиться в предмет и лежащие в его основе темы.

Почему важен брендинг | Зачем создавать бренд

Так что же такое брендинг? И почему это так важно для вашего бизнеса?

Брендинг выходит за рамки простого логотипа или графического элемента.

Когда вы думаете о своем бренде, вы действительно хотите думать обо всем, что касается вашего клиентского опыта… обо всем, от вашего логотипа, вашего веб-сайта, ваших впечатлений от социальных сетей, того, как вы отвечаете на телефонные звонки, до того, как ваши клиенты воспринимают ваших сотрудников.

Когда вы смотрите на это широкое определение брендинга, может быть немного сложно подумать о том, что связано с вашим брендом.

Короче говоря, ваш бренд — это то, как вас воспринимает покупатель.

Крайне важно знать свой опыт работы с брендом и иметь план по созданию такого впечатления от бренда, которое вы хотите получить … хороший бренд не возникает просто так … это хорошо продуманный и стратегический план.

Многие небольшие организации и стартапы не уделяют необходимого времени размышлениям о своем бренде в этом широком смысле и о том, какое влияние он оказывает на их бизнес.

Давайте посмотрим на 10 причин, почему важно копаться в своем бренде:

Люди обычно ведут бизнес с компаниями, с которыми они знакомы.

Если ваш брендинг единообразен и легко узнаваем, он может помочь людям чувствовать себя более комфортно при покупке ваших продуктов или услуг.

Ваш бренд выделяет вас среди конкурентов.

На сегодняшнем глобальном рынке очень важно выделяться из толпы.

Вы больше не соревнуетесь на местном уровне, ваша организация теперь конкурирует в глобальной экономике.

Чем вы выделяетесь среди тысяч или миллионов подобных организаций по всему миру?

Ваш бренд рассказывает людям о ДНК вашего бизнеса.

Ваш полный опыт работы с брендом, от визуальных элементов, таких как логотип, до ответа на ваш телефонный звонок, расскажет вашему клиенту о том, что вы за компания.

Все ли эти точки входа рассказывают правильную историю?

Ваш бренд мотивирует и направляет ваших сотрудников.

Четкая стратегия бренда дает ясность, которая необходима вашим сотрудникам для достижения успеха.

Он говорит им, как действовать, как побеждать и как достичь целей организации.

Сильный бренд привлекает рефералов.

Люди любят рассказывать другим о брендах, которые им нравятся.

Люди носят бренды, едят бренды, слушают бренды и постоянно рассказывают другим о брендах, которые им нравятся. С другой стороны, вы не можете рассказать кому-то о бренде, о котором не можете вспомнить.

Кроме того, сильная стратегия веб-сайта бренда, такая как обратные ссылки, имеет решающее значение для создания рефералов или вирусного трафика.

Сильный бренд помогает покупателям знать, чего ожидать.

Последовательный и ясный бренд успокаивает клиентов, потому что они точно знают, чего ожидать каждый раз, когда они знакомятся с брендом.

Ваш бренд олицетворяет вас и ваше обещание перед покупателем.

Важно помнить, что ваш бренд представляет вас… вы — бренд, ваши сотрудники — это бренд, ваши маркетинговые материалы — это бренд.

Что они говорят о вас и что они говорят о том, что вы собираетесь передать (пообещать) покупателю?

Ваш бренд помогает вам внести ясность и сосредоточиться.

Очень легко блуждать от идеи к идее, не имея ничего, что могло бы направить вас… это не займет много времени, чтобы отойти от ваших первоначальных целей или планов.

Четкая стратегия бренда поможет вам сосредоточиться на своей миссии и видении как организации.

Ваш бренд может помочь вам быть стратегическим и направлять ваши маркетинговые усилия, экономя время и деньги.

Ваш бренд помогает вам эмоционально общаться с покупателями.

Хороший бренд взаимодействует с людьми на эмоциональном уровне, они чувствуют себя хорошо, когда покупают этот бренд.

Покупка — это эмоциональный опыт, и наличие сильного бренда помогает людям чувствовать себя хорошо на эмоциональном уровне, когда они взаимодействуют с компанией.

Сильный бренд повышает ценность вашего бизнеса.

Сильный бренд принесет вашей организации большую ценность, чем ваши физические активы.

Подумайте о брендах, у которых вы покупаете (Coca-Cola, Wrangler, Apple, Ford, Chick-Fil-A, QuikTrip)… действительно ли эти компании стоят своего оборудования, их продукции, складов или заводов?

Нет, эти компании стоят намного больше, чем их физические активы… их бренд создал ценность, которая намного превышает их физическую стоимость.

Завершение

Лучший брендинг строится на сильной идее… идее, за которую вы и ваши сотрудники можете держаться, брать на себя обязательства и воплощать в жизнь.

Ваш бренд должен пронизывать всю вашу организацию. Когда ваша организация четко знает бренд и может выполнить обещание, которое дает бренд, вы увидите огромные плоды, укрепляя лояльность к бренду среди своей клиентской базы.

Если вам нужна помощь с вашим брендом, от создания первоначальной стратегии бренда до элементов визуальной идентичности, свяжитесь с нами для получения бесплатной консультации … мы будем рады помочь вам определить и поделиться своей историей!

Готовы ли вы к обновлениям индекса мобильных устройств и скорости Google?

Новые обновления могут повлиять на ваш трафик, потенциальных клиентов, продажи и многое другое.Ваш сайт прошел тест?

Проверьте свой сайт

Определение бренда

Что такое бренд?

Термин «бренд» относится к концепции бизнеса и маркетинга, которая помогает людям идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека. Бренды нематериальны, а это значит, что вы не можете их потрогать или увидеть. Таким образом, они помогают формировать восприятие людьми компаний, их продуктов или отдельных лиц. Бренды часто используют идентифицирующие маркеры, чтобы помочь создать идентичность бренда на рынке.Они представляют огромную ценность для компании или отдельного лица, давая им конкурентное преимущество перед другими в той же отрасли. Таким образом, многие организации часто ищут юридическую защиту своих брендов, приобретая товарные знаки.

Ключевые выводы

• Бренд — это нематериальная маркетинговая или бизнес-концепция, которая помогает людям идентифицировать компанию, продукт или человека.
• Люди часто путают бренды с такими вещами, как логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, которые являются маркетинговыми инструментами, помогающими продвигать товары и услуги.
• Бренды считаются одними из самых важных и ценных активов компании.
• Компании могут защитить свои бренды путем регистрации товарных знаков.
• Типы брендов включают корпоративные, персональные бренды, бренды товаров и услуг.

Понимание брендов

Как упоминалось выше, бренд — это нематериальный актив, который помогает людям идентифицировать конкретную компанию и ее продукты. Это особенно верно, когда компаниям необходимо выделиться среди других, которые предлагают аналогичные продукты на рынке, включая бренды-дженерики.Адвил — это распространенный бренд ибупрофена, который компания использует, чтобы отличаться от генерических форм препарата, доступных в аптеках. Это называется капиталом бренда.

Люди часто путают логотипы, слоганы или другие узнаваемые знаки, принадлежащие компаниям, со своими брендами. Хотя эти термины часто используются как синонимы, они различны. Первые представляют собой маркетинговые инструменты, которые компании часто используют для продвижения и продвижения своих продуктов и услуг. При совместном использовании эти инструменты создают идентичность бренда.Успешный маркетинг может помочь сохранить бренд компании в центре внимания людей. Это может означать разницу между тем, кто выберет ваш бренд над брендом вашего конкурента.

Бренд считается одним из самых ценных и важных активов компании. Фактически, многие компании часто упоминаются своим брендом, что означает, что они часто неразделимы, становясь одним и тем же. Coca-Cola — отличный пример, когда популярный безалкогольный напиток стал синонимом самой компании.Это означает, что он имеет огромную денежную ценность, влияя как на чистую прибыль, так и, для публичных компаний, на акционерную стоимость.

Вот почему компаниям важно защищать свои бренды с юридической точки зрения. Товарные знаки обозначают исключительное право собственности на бренд и / или продукт, а также на любые связанные с ними маркетинговые инструменты. Регистрация товарных знаков не позволяет другим лицам использовать ваши продукты или услуги без вашего разрешения.

Особые соображения

Бренды предназначены не только для корпоративного использования.Фактически, сейчас они также широко используются людьми, особенно в эпоху реалити-шоу и социальных сетей. Например, семья Кардашьян приобрела ценность своего бренда после того, как приобрела популярность благодаря популярному реалити-шоу. Семья, коллективно и по отдельности, использовала свое имя для успешного запуска медиа и модельной карьеры, дополнительных шоу, косметики, парфюмерии и линий одежды.

История брендов

Бренды издавна использовались для выделения продуктов на протяжении всей истории.Идея брендинга возникла еще в 2000 году до нашей эры, когда торговцы использовали ее для продажи своих товаров на разных рынках. В то время это обычно использовалось как метод обозначения права собственности на продукт или часть собственности.

Брендинг использовался на протяжении веков. Самая старая известная марка дженериков, которая все еще используется сегодня, — это индийская травяная паста под названием Чаванпраш. В 13 веке итальянцы начали наносить водяные знаки на свою бумагу как форму брендинга. Термин «бренд» также относится к уникальным знакам, нанесенным на шкуры крупного рогатого скота, чтобы отличать животных одного владельца от животных другого.

Но одно из самых популярных применений было в сельской Америке. Вы, наверное, слышали о термине «брендинг», который использовался скотоводами, которые использовали клеймо для своего скота как форму идентификации. Бренды начали набирать обороты после того, как компании начали упаковывать свои товары в конце 1880-х годов, чтобы отличаться от других компаний.

Типы торговых марок

Тип используемого бренда зависит от конкретного лица, которое его использует. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных форм торговых марок:

• Корпоративные бренды: Корпоративный брендинг — это способ компании продвигать себя, чтобы получить преимущество перед конкурентами.Для этого они принимают ряд важных решений, таких как ценообразование, миссия, целевой рынок и ценности.
• Персональные бренды: Как упоминалось выше, брендинг больше не предназначен только для компаний. Люди используют такие инструменты, как социальные сети, для создания собственной персоны, тем самым продвигая свои бренды. Это включает в себя регулярные публикации в социальных сетях, обмен изображениями и видео, а также проведение встреч.
• Бренды продуктов: Этот тип брендинга, который также известен как брендинг товаров, предполагает маркетинг одного конкретного продукта.Для брендинга продукта требуется исследование рынка и выбор правильного целевого рынка.
• Бренды услуг: Этот вид брендинга применяется к услугам, что часто требует творческого подхода, поскольку вы не можете показать услуги физически.

Apple, Google, Microsoft, Amazon и Facebook были самыми дорогими брендами в 2020 году, согласно Forbes.

Создание бренда

Когда компания выбирает бренд как свой публичный имидж, она должна сначала определить идентичность своего бренда или то, как он хочет, чтобы его воспринимали.Например, логотип компании часто включает сообщение, слоган или продукт компании. Цель — сделать бренд запоминающимся и привлекательным для потребителя.

Компания обычно консультируется с дизайнерской фирмой, командой или программным обеспечением для разработки логотипов, чтобы предложить идеи для визуальных аспектов бренда, таких как логотип или символ. Успешный бренд точно передает сообщение или чувство, которое компания хочет донести. Это приводит к узнаваемости бренда или признанию существования бренда и того, что он предлагает.С другой стороны, неэффективный бренд часто является результатом недопонимания.

Когда бренд вызывает у своей целевой аудитории положительные настроения, считается, что компания создает капитал бренда. Некоторые примеры фирм с собственным брендом и очень узнаваемыми брендами продуктов включают Microsoft, Coca-Cola, Ferrari, Apple и Facebook.

Если все сделано правильно, бренд приводит к увеличению продаж не только для конкретного продаваемого продукта, но и для других продуктов, продаваемых той же компанией.Хороший бренд вызывает доверие у потребителя, и, получив хороший опыт работы с одним продуктом, потребитель с большей вероятностью попробует другой продукт, относящийся к тому же бренду. Как отмечалось выше, это явление часто называют лояльностью к бренду.

Преимущества брендов

Создание бренда дает множество преимуществ как для корпорации, так и для частного лица. Удачный брендинг вызывает массу впечатлений. Но что это значит? Компания, которая может донести свое сообщение, способна вызывать эмоции у своей клиентской базы.Эти потребители развивают уникальные отношения с этими компаниями, позволяя последним извлекать выгоду из их лояльности. Компании также полагаются на этих клиентов, чтобы привлечь других, новых потребителей.

Это помогает компаниям укреплять доверие и авторитет. В конце концов, люди более склонны покупать товары и услуги (или бренды) у компаний, которые они знают и которым доверяют. Это дает компаниям конкурентное преимущество перед конкурентами. Сохранение брендов в сознании потребителей означает большую прибыль.

Это также помогает корпорациям внедрять новые продукты и услуги. Поскольку потребители сохранят лояльность к брендам, которые они знают и которым доверяют, и с которыми у них уже есть отношения, они с большей вероятностью будут тратить при выпуске новых продуктов, даже если они более дорогие.

В качестве примера возьмем Apple. Компания создала чрезвычайно лояльную клиентскую базу, которая готова игнорировать ценник, связанный с iMac, MacBook, iPad или iPhone, из-за своей лояльности к бренду.Многие существующие клиенты полностью готовы заменить свою существующую электронику, когда компания выпустит новую.

Часто задаваемые вопросы по брендам

Что означает бренд в маркетинге?

Бренд — это нематериальное понятие, которое помогает людям (особенно потребителям) узнавать и идентифицировать конкретную компанию, продукт или человека.

Какие бывают 4 типа брендов?

Существует множество типов брендов, но к четырем наиболее распространенным относятся корпоративные бренды, личные бренды, товарные бренды и бренды услуг.

Что такое примеры брендов?

Хотя бренды, как правило, нематериальны, мы часто ассоциируем такие вещи, как продукты и названия, с брендами. Примеры включают Apple, Nike, Coca-Cola, Advil и Tylenol.

В чем важность бренда?

Бренды важны, потому что они создают ценность для корпораций и частных лиц. Они также обеспечивают конкурентное преимущество на рынке по сравнению с конкурентами предприятия. Успешный брендинг увеличивает клиентскую базу компании, что создает доверие и авторитет, ведет к лояльности к бренду — все это дает компании конкурентное преимущество на рынке и большую прибыль.

Что означает капитал бренда?

Капитал бренда — это концепция, которая относится к стоимости, создаваемой продуктом или услугой компании, по сравнению с общим эквивалентом, доступным для потребителей на рынке. Подумайте об Адвиле в сравнении с его аналогами-генериками ибупрофена на полках аптек.

Итог

Когда мы слышим слово «бренд», большинство из нас думает о логотипах, слоганах и других опознаваемых знаках. Но это только часть определения.Термин «бренд» на самом деле представляет собой нематериальную маркетинговую концепцию, которая помогает людям узнавать и идентифицировать бизнес или человека.

Бренды — это один из самых важных и ценных активов, которым владеет компания или частное лицо. Они могут создать или разрушить компанию, поэтому важно, чтобы фирмы проводили свои исследования перед запуском продукта или услуги или до того, как они откроют свои двери для бизнеса. Успешный брендинг может помочь компании привлечь и удержать клиентскую базу, что может привести к лояльности к бренду и в то же время дать ей преимущество перед конкурентами.

Лучше, хуже, за бесплатную работу по брендингу?

Присылайте вопросы об офисе, деньгах, карьере и балансе между работой и личной жизнью по адресу [email protected] . Укажите свое имя и местонахождение или просьбу остаться анонимным. Письма можно редактировать.

Нулевой сотрудник

Мой муж начинает сбор средств для своего нового стартапа. Я профессиональный бренд-стратег. Он и его соучредитель хотят, чтобы я помог назвать их компанию, написать сообщения, создать их веб-сайт и материалы для презентаций.Когда я спросил, насколько формальной будет договоренность и будет ли какая-либо компенсация, он был невероятно ранен и теперь считает, что я не поддерживаю его бизнес. Это далеко от истины. Я очень горжусь им. Он говорит, что уважает мое мнение, и извинился за свои предположения, но я могу сказать, что действительно причинил ему боль и заставил его почувствовать себя без поддержки. Я привык, что на моей повседневной работе мне платят за те же навыки, поэтому я был удивлен его реакцией и почувствовал, что мой опыт не ценится.Я здесь совершенно не прав? Должна ли я работать на него бесплатно по принципу его жены?

— Аноним, Беркли, Калифорния.

Я понимаю, почему ваш муж пострадал. Он явно считает, что поддержка его предполагает работу с ним, чтобы его компания заработала, но он пришел к такому выводу, не посоветовавшись с вами. Моя жена тоже является экспертом по брендам. Иногда я прошу ее совета, как позиционировать тот или иной проект, но есть разница между поиском совета и ожиданием работы по развитию бренда.Мне было бы трудно сосредоточиться на том, чтобы платить ей или наоборот. Были женаты. Мы поддерживаем друг друга. Но мы также уважаем опыт и время друг друга. Когда мне нужно что-то помимо совета, я прошу рекомендаций, и она направляет меня за вознаграждение к профессионалу, который сможет воплотить в жизнь обсуждаемые нами идеи.

Вам и вашему мужу необходимо любовно, но честно поговорить. Дайте понять, что вы взволнованы и поддерживаете его видение, и что вы рады поделиться своими знаниями с его усилиями.Затем управляйте границами и ожиданиями. Сколько безвозмездной работы вы готовы выполнять для его компании? Как будет выглядеть эта работа, от консультаций до разработки идентичности и позиционирования на рынке? Что произойдет, когда вы достигнете предела того, что готовы внести? Было бы лучше ради вашего брака порекомендовать кого-нибудь еще в вашей сфере? Если нет прямой компенсации, предоставит ли он вам опционы на акции в качестве меры добросовестности, подтверждающей ценность вашего опыта? В браке или нет, любой вклад, который вы вносите в его мечты, заслуживает признания в том смысле, в котором вам обоим комфортно.Удачи ему и вам.

Ежедневный бизнес-брифинг

Обновлено

23 июля 2021 г., 18:52 ET

Smash the Patriarchy

Я представитель поколения X A.P.I. женщина, которая сделала достаточно успешную карьеру в отрасли, где доминируют белые мужчины, а точнее, белые мужчины, являющиеся архетипами лидерства. Теперь я управляю — и, к счастью, наставником — замечательным 20-летним A.P.I. женщина, столь же задумчивая, сколь и амбициозная. Я даю ей большое количество поддерживающих отзывов о сути ее работы.Тем не менее, я хотел бы дать ей несколько отзывов по вопросам стиля — разговору, деловому тону письма и т. Д. — которые, я думаю, помогут ей продвинуться в этой отрасли. Честно говоря, это все проблемы, в которых я разбирался сам. Однако я понимаю, что такой совет только усилит ту патриархальную чепуху, с которой, надеюсь, ее поколение будет меньше сталкиваться. Должен ли я просто сосредоточить свой отзыв на содержании?

— Аноним, Филадельфия

Существует множество негласных правил о том, как добиться успеха во многих отраслях.Для вас, как наставника, будет хорошей идеей научить свою подопечную как устным, так и невысказанным правилам, которые будут способствовать ее успеху. Но вы также обязаны предоставить ей необходимую информацию о том, почему существуют эти правила и кому они приносят наибольшую пользу. Было бы также полезно обсудить альтернативы, которые бросают вызов патриархальным нормам, потому что изменения действительно должны где-то начинаться. Попробуйте найти золотую середину между идеализмом и реалистичным пониманием рабочего места.

Десять способов построить бренд

Брендинг так же важен для малого бизнеса, как и для громких имен.Действительно, многие корпоративные бренды стараются больше походить на небольшие фирмы, чтобы понравиться потребителям, которые предпочитают поддерживать независимые бренды. Дэн Эйнциг из агентства Mystery объясняет, как разработать собственный фирменный стиль

Многие владельцы малого бизнеса, с которыми я разговариваю, уже понимают, что брендинг важен для их бизнеса, но удивительно большое число из них на самом деле не знают, почему.

Они осознают связь между успешным бизнесом и сильным брендом и стремятся создать бренд, который принесет им аналогичный успех.И они понимают, что брендинг — это не просто логотип или то, как их бизнес воспринимается внешне. Но слишком немногие осознают, что у успешных брендов этот брендинг лежит в основе бизнеса. Настолько, что во многих отношениях вы можете почти заменить слово «бренд» на слово «бизнес».

Сократите свой бюджет и повысьте производительность без ущерба для качества. Привлекайте дополнительные интеллектуальные ресурсы на аутсорсинг и добавляйте в свою команду проверенных и опытных фрилансеров с помощью Fiverr Business.

Создавайте проекты, утверждайте бюджеты и управляйте своей внештатной деятельностью в одном рабочем пространстве.

Получите первый год бесплатно

Ваш бренд

Брендинг — это способ определить ваш бизнес для себя, своей команды и вашей внешней аудитории. Это можно назвать вашей идентичностью как бизнесом, но только при том понимании, что она воплощает суть бизнеса и его ценности, а не только то, как он выглядит и звучит. Сегодня клиенты всех видов бизнеса настолько сообразительны, что могут видеть сквозь большинство попыток компаний приукрасить, раскрутить или очаровать свой путь к продажам.

Преимущества, которые может принести стратегически определенный бренд, такие же, как если бы люди влюблялись друг в друга.

• Когда клиенты связываются эмоционально — потому что они разделяют те же ценности и убеждения, что и бренд — это ведет к более высоким продажам и лучшей дифференциации бренда.
• Сильный бренд поощряет лояльность и поддержку. Он даже может защитить вашу цену в тех случаях, когда конкуренты полагаются на рекламные скидки для увеличения продаж.
• Ваш бренд также может предоставить вам идеальную платформу для расширения вашего предложения или ассортимента.

Шаги по созданию бренда

Вот десять советов, как успешно внедрить брендинг для вашего бизнеса:

1. Начните с определения вашего бренда.

Просмотрите продукт или услугу, которые предлагает ваша компания. Определите место на рынке, которое он занимает, и исследуйте эмоциональные и рациональные потребности и проблемы своих клиентов. Характер вашего бренда должен продвигать ваш бизнес, поддерживать связь с вашей клиентской базой и выделять вас на рынке.

2.Создавая свой бренд, думайте о нем как о человеке.

Каждый из нас — личность, чей характер состоит из убеждений, ценностей и целей, которые определяют, кто мы и с кем связаны. Наша личность определяет, как мы ведем себя в разных ситуациях, как одеваемся и что говорим. Конечно, для людей это интуитивно понятно, и редко можно даже подумать о своем собственном персонаже. Но когда вы создаете бренд, очень важно иметь это понимание.

3. Подумайте, что движет вашим бизнесом.

Во что он верит, каково его предназначение и кто являются героями его бренда. Эти вещи могут помочь установить эмоциональное позиционирование вашего бренда и придать ему индивидуальность и характер для коммуникаций с брендом.

4. Стремитесь построить долгосрочные отношения со своими клиентами.

Не украшайте свое предложение и не завышайте ожидания, которые приводят к нарушению обещаний; создавайте доверительные отношения с помощью честного брендинга — четко обозначьте, кто ваша компания, и будьте верны ценностям, которые движут ею каждый день.

5. Обращайтесь к своим клиентам ровным тоном.

Это поможет усилить характер бизнеса и прояснить его предложение, чтобы клиенты точно знали, чего ожидать от продукта или услуги.

6. Не повторяйте одно и то же сообщение снова и снова.

Вместо этого постарайтесь, чтобы ваши ключевые сообщения работали вместе, чтобы создать последовательную идентичность.

7. Не пытайтесь имитировать внешний вид цепей или крупных брендов.

Попробуйте создать свою индивидуальность.Существует большая потребительская тенденция к независимым заведениям, и несколько сетей фактически пытаются имитировать независимость, чтобы захватить часть этого рынка. По-настоящему независимые операторы могут использовать свой статус для привлечения клиентов, которые ищут что-то более оригинальное и аутентичное, что соответствует их мнению о себе.

8. Будьте изобретательными, смелыми и смелыми — отстаивайте то, во что верите.

Крупные бренды обременены многочисленными слоями бюрократии, что не позволяет им быть гибкими и реагировать на постоянно меняющиеся потребности своих клиентов.Эти слои лиц, принимающих решения, могут затруднить им осмеление со своим брендом. Малый бизнес может осмелиться быть другим.

9. Всегда учитывайте свой бренд при общении с клиентами.

Не теряйте гордости и не разбавляйте позиционирование вашего бренда беспорядочными скидками. Попробуйте предлагать больше, а не снижать цены. Акции — это возможность усилить миссию вашего бренда.

10. Старый способ нанесения вашего логотипа на все не подойдет.

Будущее брендинга — подвижное и увлекательное — уважайте интеллект своих клиентов, не раскрывая все заранее. Создайте некоторую интригу и позвольте им больше узнать о вашем бренде. Это способ воспитать послов, которые любят рассказывать другим людям то, что они открыли.

Написано Дэном Эйнцигом, генеральным директором Mystery, агентства по дизайну брендов, которое помогало развивать бренды для клиентов, включая Bōkan, Canary Wharf, Rawligion, Bubbleology, Giraffe, Yorica, Sloane Bros, Caffé Italia, Ponti’s Italian Kitchen, Caffé Ritazza, Kua ‘ aina, Livia’s Kitchen, Gino Gelato, Monkey Nuts и Za Za Bazaar, крупнейшем ресторане Британии.

Что это такое и как сделать невероятный бренд-менеджмент

Мы являемся частью всемирного движения потребителей, которое заставляет компании тщательно обдумывать каждый шаг.

Каждая маркетинговая стратегия и действие могут отозваться эхом в каждом уголке города, штата, страны или даже мира.

Мало того, рынок и многие его конкуренты понимают, что вы не добиваетесь результатов в мгновение ока — вы добиваетесь их с помощью последовательной и актуальной стратегии.

Короче говоря, — это работа по управлению брендом . Над этой стратегией работали крупнейшие компании мира.

Кто никогда не ассоциировал счастье с Кока-Колой?

Когда вы читаете фразу «Просто сделай это», вы знаете, какая компания размещает эту рекламу, верно?

Неверно полагать, что эту стратегию используют только крупные компании или что они ее внезапно построили. Все является частью сложного процесса управления, который не приносит немедленных результатов — он дает долгосрочные результаты.

Хотите узнать больше о брендинг и о том, как с ним работать, чтобы ваша компания не была просто еще одной компанией на рынке? Продолжайте читать!

Этот пост будет охватывать:

Загрузите этот пост, указав свой адрес электронной почты ниже

Что такое брендинг?

Брендинг — это способ управлять стратегиями бренда конкретной компании.

Это управление брендом включает долгосрочное планирование в дополнение к созданию и управлению элементами вашей визуальной идентичности.

Все это улучшает восприятие вашей компании в сознании потребителей.

Брендинг работает с концепцией, согласно которой бренд необходимо планировать, структурировать, управлять и продвигать. Все эти процессы, которые охватывают управление брендом, являются частью этой работы.

Цели включают:

• убедитесь, что все заинтересованные стороны понимают вашу позицию;
• повысит вашу востребованность на рынке;
• улучшить вашу видимость;
• сделайте вашу компанию хорошей репутацией перед публикой.

Эти стратегии позволяют вашей компании устойчиво расти.

Брендинг означает уверенность в том, что ваш бизнес будет устойчиво и разумно. .

Это руководство должно сосредоточиться на том, что такое ваш бренд и как он хочет восприниматься. Давайте разберемся в этом подробнее!

Что такое бренд?

Бренд — это не просто логотип, имя или визуальная идентичность. Это набор чувств и переживаний, которые ваша аудитория получила от вашего продукта или услуги.

Такой процесс часто индивидуален, так как каждый человек понимает ваш бренд по-разному .

Эта точка зрения всегда будет основываться на социальном, культурном и экономическом контексте каждого человека — по сути, на его опыте работы в своей компании.

Вот почему стратегия брендинга важна.

У вас никогда не будет полного контроля над тем, как люди воспринимают вашу компанию, а это значит, что вы должны выделиться среди конкурентов.

Вы должны создать уникальный бренд, который будет предлагать невероятные впечатления от начала до конца.В конце концов, бренд — это то, что отличает успешные компании от многих других, которые остались позади.

Почему Nike стала одним из крупнейших спортивных брендов в мире? «Просто сделай это» — это гораздо больше, чем слоган или слоган. Он представляет собой управление, ориентированное на клиента и его действия.

Брендам нужны ценности, цель, которой руководствуются во всех их действиях. Влияет от концепции продукта до его рекламы в любом канале коммуникации.

Когда все сделано хорошо, покупатель это почувствует, и ваша компания станет лидером рынка, как Nike сегодня во всем мире.

Итак, как сделать такое управление брендом, которое позволит вашей компании опередить конкурентов?

Как сделать бренд-менеджмент?

Возможно, вы заметили всю сложность, которая окружает бренд. Поэтому управление им ничем не отличается.

В каждой компании должно быть много каналов связи и задействованы профессионалы, от сотрудников до поставщиков. Также нужно привлекать клиентов.

Для достижения этой цели вам необходимо с самого начала понять, кто ваша компания и ее ценности.

Ваш бренд должен иметь сильную и последовательную идентичность , которая улучшит коммуникацию. Это помогает использовать и управлять тем, как ваша аудитория видит то, что вы создаете.

Наконец, ваша стратегия брендинга должна гарантировать, что вы продвигаете свой бренд, чтобы обеспечить большую известность и сделать его лидером рынка.

Это стратегии, которые мы поможем вам создать. Давайте узнаем несколько важных шагов для этого процесса!

Создание платформы бренда

Первый шаг в управлении брендом — это сделать шаг назад и понять, из чего он сделан.

На каком основании он был основан? Что он обещает доставить миру? Что делает его уникальным?

Платформа бренда — это набор компонентов, которые позволяют вашим клиентам подключаться к ней. Как следствие, это помогает вам передать свою сущность.

Цель, обещание, атрибуты и позиционирование — это те моменты, которые должна охватывать платформа любого бренда. Поговорим о каждом из них.

Назначение

Цель — это не что иное, как причина ее существования.Почему существует ваш бренд? Зачем он был создан?

На этом этапе важно оглянуться назад на момент создания вашей компании. Что было в головах его основателей? Что они хотели изменить на рынке при создании компании?

Для этой цели часто используется фраза, которая следует за логотипом и становится слоганом или слоганом бренда.

Цель Airbnb, рынка жилья, состоит в том, чтобы поверить в возможность создания мира, в котором люди могут принадлежать где угодно.

Создавая Airbnb, его основатели считали, что это возможно, и что компания станет одним из предшественников этого.

Цель часто сильна с самого начала компании, в первых сотрудниках.

С другой стороны, в случае Airbnb эта цель, как мы ее видим сегодня, возникла только через четыре года после создания компании.

Подробнее об этом процессе можно узнать из текста Дугласа Джона Аткина, одного из тех, кто создал вселенную бренда Airbnb.

Если вы не знаете цель своего бренда, неплохо было бы поговорить со своими сотрудниками и потребителями .

Так вы поймете, почему они связаны с вашей компанией и верят в нее. Таким образом, становится легче добраться до идеальной точки для вашего бренда и вашей истории.

Не забудьте послушать, прежде чем создавать. Результат всегда будет более достоверным, как и на Airbnb. Обо всем этом они рассказывают в этом видео:

Обещание бренда

Обещание бренда работает как манифест.Это краткое изложение того, что вы обязуетесь делать, чтобы ваша цель стала реальностью.

Обещание бренда — это то, что мы часто видим в общении компаний. В свою очередь, цель — это внутренний процесс открытия и понимания того, как вы можете повлиять на мир — приверженность делает это ощутимым .

Снова цитируя Nike, компания считает, что спортсменом может быть любой человек. Они стремятся преобразовать и создать лучший и более устойчивый мир для людей, планеты и сообществ с помощью спорта.

Последняя часть предложения самая важная. Как компания собирается это сделать? Через спорт. Это обещание.

Если мы возьмем «Золотое кольцо» Саймона Синека, мы ясно поймем, что цель — это почему, а обещание — это как.

Атрибуты бренда

Когда мы поймем цель и платформу, самое время поговорить об атрибутах бренда.

Эти характеристики — часть пути. Они показывают уникальный способ вашего бренда достичь своей конечной цели.

Замечательные бренды преследуют уникальные цели и обещания. Несмотря на это, отличных от среднего часто отличает то, как они этого добиваются. Здесь средства так же важны, как и результаты.

Атрибуты — это характеристики вашего бренда. Это не подлежащие обсуждению ценности, которые диктуют, как вы сообщаете, как работают ваши сотрудники.

Несколько лет назад Asana, платформа для управления бизнес-процессами, прошла через процесс понимания и воссоздания своего бренда, ребрендинг.

В этом процессе, подробно описанном здесь, компания создала атрибуты своего бренда, которые функционируют как аспекты личности — как если бы это был человек.

После долгих исследований с сотрудниками, чтобы понять, что делает Asana уникальной в том, как она работает, они пришли к следующему результату:

Четкие и ориентированные на действия, эти атрибуты помогли всей компании понять, чего ожидают от ее общения и поведения.

Для них это был огромный успех, и он может быть успешным и для вашей компании.

Выбор позиции

Мы уже знаем, что нам нужна цель, чтобы понять, почему мы существуем, и что обещание бренда делает все более ощутимым.

Кроме того, мы знаем, что атрибутов бренда помогают очеловечить бренд и согласовать ожидания . Однако о позиционировании бренда нам еще нужно поговорить.

По словам Филипа Котлера, отца современного маркетинга, позиционирование создает понимание предложения и имиджа. Это определяет рыночное пространство, которое будет занимать ваш бренд, и то, как потребители будут его воспринимать.

Чтобы понять свое позиционирование, вам нужно подумать о целях своего бизнеса, его реальной стоимости и продуктах. Затем вы начинаете думать о своем позиционировании.

Должность может быть сосредоточена на инновациях, и это часто связано с идеей подрыва.

Возьмем, к примеру, Uber. Когда компания вышла на рынок, ее позиция была сосредоточена на инновациях, на изменении нашего отношения к транспорту.

Все движения на рынке были сосредоточены на представлении бренда как нового средства передвижения, всегда ассоциирующегося с современностью, в то время как другие виды транспорта были устаревшими.

По мере продвижения других конкурентов с аналогичными бизнес-моделями Uber пришлось адаптироваться к позиции дифференциации.

Безопасность, цена и лучший пользовательский интерфейс — это отличия, которые компания изучает. Они придают сервису Uber уникальную ценность.

Таким образом, позиционирование предполагает понимание вашего рынка, того, что нужно и чего хотят ваши потребители.

Оттуда вам нужно заглянуть внутрь своей компании и понять, как ваш продукт может быть представлен и уместен в этом сценарии.

Имейте сильную и последовательную идентичность

Крупные компании можно узнать по одному цвету или значку, потому что у них есть фирменный стиль.

Это больше, чем просто создание привлекательного названия и креативного логотипа. Речь идет о создании вселенной для вашего бренда, которая будет узнаваема и уникальна.

Первый шаг — это для создания имени и логотипа для вашей компании , что вы, вероятно, уже сделали.

Ниже мы сосредоточимся на некоторых других моментах, на которые вы, возможно, не обратили внимания, которые также очень важны для вашего процесса брендинга.

Визуальная идентификация

Да, логотип является частью визуальной идентичности. Однако это лишь верхушка экосистемы элементов, которые придают согласованность всей вашей визуальной коммуникации.

Элементов, которые обычно составляют визуальную идентичность, три. Посмотрим на них ниже!

Цвета

Цвета делают вашу индивидуальность не просто привлекательной. Они могут присоединиться к любым коммуникациям вашей компании и помочь ей в достижении ее целей.

Возможно, вы слышали о психологии цвета, поэтому знаете, что каждый цвет передает идею и вызывает определенные чувства.

Поэтому, выбирая цвета для вашего бренда, важно вернуться к атрибутам вашего бренда.

Какие цвета помогают передать эти атрибуты?

Важно помнить, что это не только процесс выбора, но и обслуживание. Красный и оранжевый не ассоциировались с MasterCard, а красный и желтый — с McDonald’s в одночасье. Это работа повторения и внимания к деталям.

Вот хороший пример: каждый раз, когда вы смотрите на аккаунт McDonald’s в Instagram, он будет именно таким, все в одной палитре.

Это способ укрепить самобытность фастфуда, поддерживая эту вселенную цветов в сознании аудитории.

Иконки, символы и иллюстрации

Среди предметов, поддерживающих индивидуальность, логотип является наиболее узнаваемым символом бренда.

Это больше связано с тем, как они сделаны, чем с конкретными символами или значками.

Здесь, в Rock Content, например, мы много работаем с иллюстрациями. Они помогают нам создать идентичность в поддержку нашей институциональной идентичности.Наши иллюстрации, особенно в нашем блоге, ориентированы на реальных людей.

Один из методов, который мы используем для этого, — это применение зернистости к изображениям, чтобы добавить текстуру и сделать их более человечными. Это то, чем руководствуется эта часть нашей идентичности.

В вашей компании это могут быть геометрические фигуры, более округлые или более квадратные, или символы, узнаваемые вашей аудиторией, или какой-либо другой элемент.

Наиболее важным является для создания этих графических элементов с упором на целостную визуальную идентичность , которая будет стратегически сообщать о вашем бренде во всех точках соприкосновения.

Типографика

С засечками или без? Верхний или нижний регистр?

Если вы уже работали с графическим дизайном, вы знаете, что это общие вопросы при установке руководящих принципов типографики бренда.

Как и цвета, эти детали важны при отправке сообщения.

Обычно у брендов есть основной и дополнительный шрифты. Как правило, основные цвета — это типографика, выбранная для логотипов, и она лучше известна.

Кто не сразу распознает типографику Coca-Cola?

Но это не единственная типографика.Те, которые мы называем вторичными или вспомогательными, используются в других коммуникациях, таких как публикации в социальных сетях и маркетинговые кампании.

Можете ли вы представить себе пост Coca-Cola в Instagram, написанный на основной типографике? Было бы странно, правда? Поэтому они используют некоторые типографии поддержки, как вы можете видеть ниже:

Слоган

Визуальные процессы — это еще не все; слова тоже имеют силу, и мы это знаем.

Несколько брендов сразу приходят на ум, когда ассоциируются с их лозунгами: «Я люблю это», «Думай по-другому», «Все используют это» и «Просто сделай это» — вот лишь некоторые примеры.

Слоганы часто создаются для поддержки коммуникации бренда, когда одного логотипа недостаточно. Во многих случаях они выступают в качестве предвыборных знаков.

Некоторые слоганы давно ассоциируются с компаниями. Другие слоганы могут со временем меняться, чтобы адаптироваться к стратегическому позиционированию бренда на данный момент.

Тон и голос

Все, над чем мы работали, может помочь вам создать сильную идентичность для вашего бренда. Тем не менее, есть еще один важный момент в том, как бренды общаются: голос .

Еще раз посмотрите на атрибуты своего бренда и обратите внимание на личность покупателя, которую хочет охватить ваш бренд.

Как вы можете передать эти аспекты вашей компании таким образом, чтобы ваша личность с ее проблемами и вкусами, которые вы уже знаете, были услышаны?

Если одним из атрибутов вашего бренда является педагог, ваш голос должен быть поучительным и доступным.

С другой стороны, если ваш бренд объективен, ваш язык не может быть надежным или многословным. Таблица ниже, созданная Coschedule, поможет вам понять, как организовать свой голос:

Также удобно наблюдать разницу между тоном и голосом.Ваш голос не меняется, поскольку он связан с атрибутами вашего бренда и основой вашей компании.

В свою очередь, ваш тон всегда будет меняться, поскольку именно так вы адаптируете свой голос к разным аудиториям и каналам.

Этот процесс укрепления вашей идентичности требует , чтобы резонировать с каждой точкой вашего бренда .

Ваш канал Instagram должен отражать эту идентичность, ваш веб-сайт должен взаимодействовать эффективно и последовательно, а оформление вашего магазина должно быть идеально согласовано с вашим брендом.

Последовательность — одна из самых сложных частей управления брендом, но она приносит невероятные результаты.

Управляйте своим брендом и заинтересованными сторонами

Для такого бренда, как ваш, у которого теперь есть некоторые важные элементы, спланированные и структурированные, следующий шаг — убедиться, что они работают и поддерживают их.

Это, однако, одна из основных проблем для большинства брендов, независимо от того, крупных они или нет.

Взглянув на карту заинтересованных сторон ниже, у нас есть макро-представление обо всем, о чем бренду необходимо знать.

Есть много переменных, людей и организаций, но все они чрезвычайно важны.

Потеря внимания к любому из них может быть фатальной, особенно в конкурентном сценарии, который мы переживаем. Так как же позаботиться о каждом из них?

Первый шаг — нанести их на карту. Мы не просто говорим о том, чтобы прикрепить эту карту к стене, но мы собираем данные о вашей аудитории и объединяем их с помощью таких инструментов, как электронная таблица.

Как выглядят ваши клиенты? Как ваши подписчики ведут себя в социальных сетях? Кто ваши соавторы?

Сопоставление и понимание их поможет вам разработать стратегии для достижения ваших целей с каждой из них.

Важно помнить, что каждый из взаимодействует с вашим брендом по-разному, , поэтому у них также разное восприятие.

Представьте, что у вас есть потрясающий продукт, и все ваши клиенты любят ваш бренд и получают от него только невероятные впечатления.

С другой стороны, ваша компания могла несколько раз ошибаться при приеме на работу, и ее репутация как места работы может быть не самой лучшей.

Вы не можете попытаться охватить эту аудиторию, используя те же стратегии, которые вы используете с клиентами.Вот почему вам нужно работать каждый день, чтобы поддерживать представление заинтересованных сторон о вселенной вашего бренда.

Они контролируют вашу репутацию и будущее вашей компании. Управление брендом также способствует экономическому здоровью вашего бизнеса.

Как вы могли заметить, создание и поддержание хорошей стратегии брендинга является важным шагом для компаний, которые хотят стать лидерами рынка. По этой причине это непростой процесс.

Когда мы думаем о крупнейших компаниях в текущем сценарии, мы знаем, что каждая из них попала туда, потому что у нее было уникальное предложение, она доставляла впечатляющий опыт и знала, как это передать.

В этом большая разница между любым обувным магазином и Nike, брендом напитков и Coca-Cola, а также потоковыми платформами и Netflix.

Все они поставляют невероятные продукты, но — это сила их брендов, которая делает их непревзойденными . Это заставляет их потребителей покупать все больше у них, а не у конкурентов.

С этого момента у вас, вероятно, есть инструменты, чтобы хорошо поработать над брендингом, трансформировать свой бренд и еще больше завоевать рынок и его клиентов.

Как насчет того, чтобы начать применять концепции управления брендом, создав Руководство по стилю контента, чтобы убедиться, что все ваши сотрудники следуют рекомендациям по бренду? Примите нашу оценку прямо сейчас!

Брендинг | Безграничный маркетинг

Определение бренда

Под брендом понимается название, термин, символ или любой другой тип характеристики, которая определяет или идентифицирует продукт или услугу продавца.

Цели обучения

Обсудить характеристики и значения брендинговых продуктов и услуг

Основные выводы

Ключевые моменты

• Слово «бренд» происходит от древнескандинавского бренда, означающего «сжигать», что относится к практике производителей выжигания своего знака (или бренда) на своей продукции.
• Во время промышленной революции производство многих предметов домашнего обихода, таких как мыло, было перенесено из местных сообществ на централизованные фабрики, где они были отмечены логотипом или знаками отличия, что расширило значение слова «бренд» до значения товарного знака.
• Все элементы бренда (например, логотип, цвет, форма, буквы, изображения) работают как психологический триггер или стимул, который вызывает ассоциации со всеми другими мыслями о бренде.
Бренды
• предоставляют внешние подсказки по вкусу, дизайну, производительности, качеству, стоимости и престижу, если они разрабатываются и управляются должным образом.
• Бренды передают положительные или отрицательные сообщения о продукте. Они также указали потребителю компанию или услугу, что является прямым результатом прошлой рекламы, продвижения и репутации продукта.
• Бренд может передавать до шести уровней значения: атрибуты, преимущества, ценности, культура, личность и пользователь.

Ключевые термины

• водяной знак : полупрозрачный рисунок, отпечатанный на поверхности бумаги и видимый, когда бумагу держать на свету.
• торговая марка : Название, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов.
• Товарный знак : товарный знак, товарный знак или товарный знак — это отличительный знак или индикатор, используемый физическим лицом, коммерческой организацией или другим юридическим лицом, чтобы идентифицировать для потребителей, что продукты или услуги, на которых или на которых появляется товарный знак, происходят из уникального источника, предназначенного для конкретного рынка.Он также отличает свои продукты или услуги от продуктов или услуг других организаций.

Определение бренда

Бренд состоит из любого названия, термина, дизайна, стиля, слов, символов или любой другой характеристики, которая отличает товары и услуги одного продавца от другого. Бренд также отличает один продукт от другого в глазах покупателя. Все его элементы (например, логотип, цвет, форма, буквы, изображения) работают как психологический триггер или стимул, который вызывает ассоциации со всеми другими мыслями об этом бренде.Мелодии, знаменитости и крылатые фразы также часто считаются брендами.

История

Слово «торговая марка» происходит от древнескандинавского «марка», означающего «сжигать», что относится к практике производителей выжигания своей марки (или торговой марки) на своей продукции. Считается, что итальянцы одними из первых стали использовать бренды в виде водяных знаков на бумаге в 1200-х годах. Однако в массовом маркетинге эта концепция зародилась в ^{-х годах} -го века с появлением упакованных товаров.

Coca-Cola : Логотип Coca-Cola является примером широко признанной торговой марки и мирового бренда.

Во время промышленной революции производство многих предметов домашнего обихода, таких как мыло, было перенесено из местных сообществ на централизованные фабрики для массового производства и продажи на более широкий рынок. При отгрузке своих товаров фабрики наносили свой логотип или знаки отличия на используемые бочки, тем самым расширяя значение слова «бренд» до значения товарного знака. Это позволило производителям расфасованных товаров заявить, что их продукции следует доверять не меньше, чем местным конкурентам.Суп Campbell, Coca-Cola, жевательная резинка Juicy Fruit, Aunt Jemima и Quaker Oats были среди первых продуктов, получивших «фирменный знак». ”

Коннотации

Успешный бренд может создавать и поддерживать сильное, позитивное и неизгладимое впечатление в сознании потребителя. Бренды предоставляют внешние ориентиры вкусу, дизайну, производительности, качеству, стоимости и престижу, если они разрабатываются и управляются должным образом. Бренды передают положительные или отрицательные сообщения о продукте, а также указывают потребителю на компанию или услугу, что является прямым результатом прошлой рекламы, продвижения и репутации продукта.

Mercedes-Benz: логотип Mercedes-Benz предполагает высокий престиж автомобильной марки.

Бренд может передавать до шести уровней смысла:

• Атрибуты: например, бренд Mercedes-Benz предлагает дорогие, хорошо построенные, хорошо спроектированные, прочные и престижные автомобили.
• Преимущества: атрибуты должны быть преобразованы в функциональные и эмоциональные преимущества.
Ценности
• : Mercedes олицетворяет высокую производительность, безопасность и престиж.
• Культура: Mercedes представляет немецкую культуру, организованность, эффективность, высокое качество.
• Личность: бренд выражает определенную индивидуальность.
• Пользователь: бренд предлагает тип потребителя, который покупает и использует продукт.

Ценность брендинга

Брендинг — это долгосрочное мероприятие, но оно обеспечивает долгосрочную прибыльность за счет повышения лояльности клиентов.

Цели обучения

Объясните, почему сильная стратегия брендинга важна для успеха компании

Основные выводы

Ключевые моменты

• Брендинг имеет решающее значение для успеха любого материального продукта.На потребительских рынках брендинг может повлиять на то, купят ли потребители продукт.
• Брендинг также может помочь в разработке нового продукта, способствуя расширению линейки продуктов или сочетания продуктов, опираясь на восприятие потребителем ценностей и характера, представленных в названии бренда.
• Эффективный брендинг продукта позволяет потребителю легко идентифицировать продукт, потому что функции и преимущества были эффективно переданы.
• Брендинг помогает производителю создать лояльность, снизить риск потери доли рынка из-за конкуренции, создавая дифференциальное преимущество, и позволяет устанавливать более высокие цены, приемлемые для потребителя из-за воспринимаемой ценности бренда.
• Брендинг позволяет розничному продавцу получать выгоду от маркетинговой поддержки бренда, помогая привлечь больше клиентов (в идеале — тех, кто обычно не посещает заведение).

Ключевые термины

• Брендинг : Этот процесс включает в себя исследование, разработку и внедрение торговых марок, торговых марок, торговых знаков и торговых марок.
• совместный брендинг : сочетание двух или более известных брендов в маркетинговых целях, чтобы усилить предпочтения друг друга или покупательские намерения или охватить более широкую аудиторию
• Товарный знак : товарный знак, товарный знак или товарный знак — это отличительный знак или индикатор, используемый физическим лицом, коммерческой организацией или другим юридическим лицом, чтобы идентифицировать для потребителей, что продукты или услуги, на которых или на которых появляется товарный знак, происходят из уникального источника, предназначенного для конкретного рынка.Он также отличает свои продукты или услуги от продуктов или услуг других организаций.

«Брендинг — это способ создать эмоциональную связь с определенной аудиторией. »- Тройка, сетевой брендинг.

Какова цель брендинга и почему это так важно?

Брендинг включает в себя исследование, разработку и внедрение торговых марок, торговых марок, торговых знаков и торговых марок. Это, несомненно, требует значительного вклада маркетинговых коммуникаций и является долгосрочным мероприятием, но оно приносит долгосрочную прибыльность.

Брендинг имеет решающее значение для успеха любого материального продукта. На потребительских рынках брендинг может повлиять на то, купят ли потребители продукт. Брендинг также может помочь в разработке нового продукта, способствуя расширению линейки продуктов или сочетания продуктов, опираясь на восприятие потребителями ценностей и характера, представленных в названии бренда.

Преимущества брендинга для потребителей

Эффективный брендинг продукта позволяет потребителю легко идентифицировать продукт, потому что функции и преимущества были эффективно переданы.Это увеличит вероятность того, что продукт будет доступен и, следовательно, куплен и потреблен. Например, Dunkin ’Donuts — это бренд, у которого есть устоявшийся логотип и изображения, знакомые большинству потребителей. Яркие цвета и изображение чашки DD легко узнать и отличить от конкурентов.

Dunkin ’Donuts : логотип Dunkin’ Donuts, включающий изображение чашки кофе DD, позволяет легко найти его где угодно.

Преимущества брендинга для производителя

Брендинг помогает создать лояльность, снижает риск потери доли рынка из-за конкуренции за счет создания дифференциального преимущества и позволяет устанавливать более высокие цены, приемлемые для потребителя из-за воспринимаемой ценности бренда.Хороший брендинг также обеспечивает эффективный таргетинг и позиционирование. Например, Starbucks — это бренд, известный своим премиальным кофе. У Starbucks есть преданная фанатская база из-за своего устоявшегося глобального брендинга, который сообщает ценность.

Starbucks : Starbucks — это бренд, связанный с высококачественным дорогим кофе.

Преимущества брендинга для продавца

Брендинг позволяет розничному продавцу получать выгоду от маркетинговой поддержки бренда, помогая привлечь больше клиентов (в идеале тех, кто обычно не посещает заведение).Например, покупатель, который действительно ценит органические бренды, может решить посетить магазин Babies R Us, чтобы купить экологически чистые бытовые чистящие средства, которые можно безопасно использовать с младенцами. Этот покупатель мог знать, что компания BabyGanics, которая позиционирует себя как «производящая безопасные, эффективные, натуральные решения для дома», доступна только в этом конкретном магазине.

Лояльность к бренду

Лояльность к бренду влечет за собой приверженность и повторяющееся покупательское поведение потребителей на основе воспринимаемой ценности, удовлетворенности и доверия к бренду.

Цели обучения

Опишите условия, которые должны быть выполнены для достижения лояльности к бренду, и поведение потребителей, связанное с лояльностью к бренду.

Основные выводы

Ключевые моменты

• Лояльность к бренду не может характеризоваться исключительно способностью потребителя выкупить бренд повторно.
• Воспринимаемая ценность клиентов, доверие к бренду, удовлетворенность, поведение при повторных покупках и приверженность оказываются ключевыми факторами, влияющими на лояльность к бренду.
• Преимущества лояльности к бренду — более длительный срок владения (или более длительное пребывание в качестве покупателя) и меньшая чувствительность к цене.
• Истинная лояльность к бренду существует, когда: a) клиенты имеют высокое относительное отношение к бренду, которое затем проявляется в поведении обратной покупки; и б) привержен ли покупатель бренду.
• Четыре модели поведения: а) Хардкорные лоялы, которые все время покупают бренд; б) Split Loyals, лояльные двум или трем брендам; в) смена лоялов, переход от одного бренда к другому; и г) свитчеры без лояльности (возможно, «склонные к сделкам» или «склонные к тщеславию»).
• Преимущества лояльности к бренду — более длительный срок владения (или более длительное пребывание в качестве покупателя) и меньшая чувствительность к цене. Недавние исследования показали, что долгосрочные клиенты действительно менее чувствительны к росту цен.

Ключевые термины

• Филип Котлер : американский ученый, специализирующийся на маркетинге. Автор книги «Управление маркетингом», среди десятков других учебников и книг, а также заслуженный профессор международного маркетинга в Школе менеджмента Келлогг Северо-Западного университета S.C. Johnson & Son.
• Эндрю Эренберг : статистик и маркетолог. Более полувека он внес вклад в методологию сбора, анализа и представления данных, а также в понимание поведения покупателей и принципов работы рекламы.
• Программа лояльности : Структурированные маркетинговые усилия, которые поощряют и, следовательно, поощряют лояльное покупательское поведение — поведение, которое потенциально выгодно для фирмы.

Лояльность к бренду

В маркетинге лояльность к бренду означает обязательство потребителя выкупить или иным образом продолжить использование определенного бренда, неоднократно покупая продукт или услугу.

Американская маркетинговая ассоциация определяет лояльность к бренду как: 1. «Ситуация, в которой потребитель обычно покупает один и тот же продукт или услугу производителя неоднократно с течением времени, вместо того, чтобы покупать у нескольких поставщиков в рамках категории» (определение стимулирования сбыта). 2.) «Степень, в которой потребитель постоянно покупает одну и ту же торговую марку в рамках класса продукта» (определение поведения потребителя).

Помимо способности потребителя выкупить бренд, настоящая лояльность к бренду существует, когда:) покупатель привержен бренду, и б) у клиентов есть высокое относительное отношение к бренду, которое затем проявляется в поведении обратной покупки. Например, если Джо лоялен к бренду компании A, он будет покупать продукцию компании A, даже если продукция компании B дешевле и / или более высокого качества.

Лояльность к бренду рассматривается как многомерная конструкция, определяемая несколькими различными психологическими процессами, такими как воспринимаемая ценность клиентов, доверие к бренду, удовлетворенность, поведение при повторных покупках и приверженность.Приверженность и повторяющееся покупательское поведение считаются необходимыми условиями лояльности к бренду, за которыми следует воспринимаемая ценность, удовлетворение и доверие к бренду.

Филип Котлер определяет четыре типа клиентов, которые демонстрируют похожие модели поведения:

• a) Хардкорные лоялы, постоянно покупающие бренд
• b) Разделенные лоялы, лояльные двум или трем брендам
• c) Смена лоялов, переход от одной марки к другой
• d) Свитчеры без лояльности (возможно, «склонные к сделкам», постоянно ищущие выгодные сделки, или «склонные к тщеславию», ищущие чего-то другого).

Преимущества лояльности к бренду

Преимущества лояльности к бренду — более длительный срок владения (или более длительное пребывание в качестве покупателя) и меньшая чувствительность к цене. Недавние исследования показали, что долгосрочные клиенты действительно менее чувствительны к росту цен.

По словам Эндрю Эренберга, потребители покупают «портфели брендов». Они регулярно переключаются между брендами, часто потому, что просто хотят перемен. Таким образом, «проникновение бренда» или «доля бренда» отражает только статистическую вероятность того, что большинство клиентов купят этот бренд в следующий раз как часть портфеля брендов.Это не гарантирует их лояльность.

Создавая рекламные акции и программы лояльности, побуждающие потребителя к определенным действиям, компании укрепляют лояльность к бренду, предлагая больше, чем просто рекламу. Предложение поощрений, таких как крупные призы, создает среду, в которой клиенты видят в рекламодателе нечто большее, чем просто рекламодателя. Люди с гораздо большей вероятностью вернутся в компанию, которая использует интересные рекламные акции или программы лояльности, чем в компанию со статическим посылом: «Покупайте наш бренд, потому что мы лучшие.”

Популярные программы лояльности

Ниже приведены некоторые из самых популярных программ лояльности, которые в настоящее время используются крупными компаниями как средство привлечения своих клиентов помимо традиционной рекламы.

Розыгрыши и рекламные игры

• Фирменные цифровые игры, привлекающие потребителей с помощью призов

Конкурсы

• Тесты навыков и пользовательские рекламные акции, такие как видео- и фотоконкурсы

Социальные сети
Медиа
Приложения и управление

• Разработка рекламных акций и предложений в социальных сетях
• Текущее управление и обслуживание страниц бренда в Facebook и других социальных сетях

Программы поощрения клиентов

• Онлайн-программы баллов — зарабатывайте призы за дополнительные покупки (например,g., программы Frequet flyer от JetBlue и AAdvantage от American Airlines)
• Программы лояльности My Coke Rewards, Pepsi Stuff и Marriott Rewards

Marriott : Marriott известна своей программой поощрения клиентов — Marriott Rewards.

• Рекламные аукционы — ставка на призы с баллами, полученными в результате дополнительных покупок

Электронные клубы

• Управление общими базами данных подписок — национальными и / или сегментированными по рынкам
• Дизайн, разработка и публикация рассылок по электронной почте
• Разработка шаблонов специальных предложений и рекламных акций / доставки

Текст
Сообщения
/ Мобильные приложения / Настольные приложения и
Виджеты

• SMS Акции
• приложений для iPhone
• Фирменные веб-приложения

Капитал бренда

Капитал бренда — это ценность бренда, который хорошо известен и вызывает положительные ассоциации, что помогает ему оставаться актуальным и конкурентоспособным.

Цели обучения

Перечислите 10 атрибутов, используемых для измерения капитала бренда, согласно профессору маркетинга и консультанту по бренду Дэвиду Аакеру.

Основные выводы

Ключевые моменты

• Капитал бренда может проявляться в узнаваемости логотипов или других визуальных элементов потребителями, в языковых ассоциациях бренда, создаваемых потребителями в отношении качества и ценности среди других значимых атрибутов бренда.
• Хотя многие эксперты разработали инструменты или показатели для анализа капитала бренда, общепринятого способа его измерения не существует.
• Капитал бренда можно измерить количественно с использованием числовых значений, таких как маржа прибыли и доля рынка, но этот подход не позволяет уловить качественные элементы, такие как престиж, а также ментальные и эмоциональные ассоциации.
• Атрибуты бренда, используемые для оценки капитала бренда, включают: дифференциацию, удовлетворенность или лояльность, воспринимаемое качество, лидерство или популярность, воспринимаемую ценность, индивидуальность бренда, организационные ассоциации, узнаваемость бренда, долю рынка, а также рыночную цену и охват распространения.
• Другие способы измерения капитала бренда (их можно использовать по отдельности или в комбинации): на уровне фирмы, на уровне продукта и на уровне потребителя.

Ключевые термины

• лояльность к бренду : когда человек многократно покупает товары у одного и того же производителя, а не у других поставщиков
• Дэвид Аакер : Он консультант и автор в области маркетинга, особенно в области стратегии бренда.В настоящее время он является вице-президентом Prophet, международной консалтинговой фирмы в области брендов и маркетинга, заслуженным профессором школы бизнеса Haas Калифорнийского университета в Беркли и советником Dentsu, крупного японского рекламного агентства. Он ведет блог о брендах на Aaker.
• узнаваемость бренда : Степень, в которой бренд узнается потенциальными покупателями и правильно ассоциируется с конкретным продуктом. Узнаваемость бренда, обычно выражаемая в процентах от целевого рынка, является основной целью рекламы в первые месяцы или годы вывода продукта на рынок.
• Капитал бренда : Эта фраза описывает ценность наличия хорошо известной торговой марки, основанную на идее, что владелец известной торговой марки может получать больше денег от продуктов с этой торговой маркой, чем от продуктов с меньшей торговой маркой. известное имя.

Капитал бренда

В маркетинге капитал бренда относится к ценности хорошо известного бренда, который вызывает положительные умственные и эмоциональные ассоциации. Для любого продукта, услуги или компании капитал бренда считается ключевым активом, поскольку он помогает им оставаться актуальными и конкурентоспособными.Капитал бренда может проявляться в узнавании потребителями логотипов или других визуальных элементов, языковых ассоциациях бренда, создаваемых потребителями в отношении качества и ценности среди других соответствующих атрибутов бренда.

Когда потребители доверяют бренду и находят его уместным, они могут выбрать предложения, связанные с этим брендом, по сравнению с предложениями конкурентов даже по более высокой цене. Например, Starbucks может продавать свой кофе по более высокой цене, чем солидные рыночные конкуренты, потому что потребители ассоциируют бренд с качеством и ценностью.Вот почему капитал бренда часто напрямую связан с прибыльностью бренда.

Starbucks : Starbucks продает свой кофе по более высокой цене, что оправдано предполагаемой ценностью бренда и качеством.

Оценка капитала бренда

Капитал бренда имеет стратегическое значение, но его также очень сложно измерить количественно. В результате многие эксперты разработали инструменты или показатели для анализа этого актива, хотя общепринятого способа его измерения не существует.Например, хотя его можно измерить количественно с использованием числовых значений, таких как размер прибыли и доля рынка, этот подход не позволяет уловить качественные элементы, такие как престиж, а также ментальные и эмоциональные ассоциации.

По словам Дэвида Аакера, профессора маркетинга и консультанта по бренду, есть десять атрибутов бренда, которые можно использовать для оценки его силы:

1. Дифференциация
2. Удовлетворение или лояльность
3. Воспринимаемое качество
4. Лидерство или популярность
5. Воспринимаемое значение
6. Индивидуальность бренда
7. Организационные ассоциации
8. Узнаваемость бренда
9. Доля рынка
10. Рыночная цена и охват сбыта

Оценщик торговых марок

Young & Rubicam, агентство маркетинговых коммуникаций, разработало оценщик активов бренда — инструмент для диагностики силы и ценности бренда.Агентство использует этот инструмент для изучения и измерения точки зрения потребителей по четырем параметрам:

• Дифференциация: определяющие характеристики бренда и его отличия от конкурентов
• Релевантность: соответствие бренда конкретному потребителю и его связь с брендом
• Уважение: Уважение и влечение потребителей к бренду
• Знание: осведомленность потребителей о бренде и понимание того, что он представляет.

Другие способы измерения капитала бренда (их можно использовать по отдельности или в комбинации):

• На уровне фирмы — капитал бренда можно изучить как финансовый актив, рассчитав стоимость бренда как нематериального актива.Например, компания может оценить стоимость бренда на основе прогнозируемой прибыли, дисконтированной до текущей стоимости. В свою очередь, приведенная стоимость может использоваться для расчета профиля риска, лидерства на рынке, стабильности и глобального охвата.
• На уровне продукта. Цена эквивалентного известного бренда может быть сравнена с ценой продукта без названия или продукта с частной торговой маркой.
• На уровне потребителя — этот показатель направлен на то, чтобы составить карту мышления потребителя, чтобы выявить ассоциации с данным брендом.Например, проективные методы могут широко использоваться для выявления материальных и нематериальных атрибутов, отношения и различных представлений о бренде. При таком подходе бренды с наивысшим уровнем осведомленности и наиболее благоприятными и уникальными ассоциациями считаются брендами с высоким капиталом.

Типы торговых марок

Типы брендов: отдельные продукты, ассортимент, услуги, организации, отдельные лица, группы, события, места, частные марки, средства массовой информации и электронные бренды.

Цели обучения

Назовите различные категории, относящиеся к брендам услуг.

Основные выводы

Ключевые моменты

• К различным типам торговых марок относятся: отдельные продукты, ассортимент продукции, услуги, организации, люди, отдельные лица, группы, события, географические места, торговые марки частных марок, медийные бренды и электронные бренды.
• Самый распространенный тип торговой марки — это материальный индивидуальный продукт, например автомобиль или напиток.
• Торговые марки продуктов также могут быть связаны с диапазоном, например, автомобили Mercedes S-класса или все разновидности зубной пасты Colgate.
• По мере того, как компании переходят от производства продуктов к предоставлению комплексных решений и нематериальных результатов, сервисные бренды характеризуются необходимостью поддерживать неизменно высокий уровень предоставления услуг.
• В категорию услуг входят: классические бренды услуг (например,г. авиакомпании и банки), чистые поставщики услуг (например, ассоциации-члены), бренды профессиональных услуг (например, консультанты всех видов), агенты (например, туристические агенты) и розничные бренды (например, супермаркеты, рестораны).
У событий
• тоже есть бренды, будь то рок-концерты, Олимпийские игры, запуск космической ракеты или народные танцы.

Ключевые термины

• материальный : осязаемый; можно потрогать или пощупать; воспринимаемый осязанием; ощутимый.

Типы торговых марок

К различным типам торговых марок относятся: отдельные продукты, ассортимент продукции, услуги, организации, люди, отдельные лица, группы, события, географические места, торговые марки частных марок, средства массовой информации и электронные бренды.

Наиболее распространенный тип торговой марки — это материальный индивидуальный продукт, например автомобиль или напиток. Он может быть очень специфическим, например, салфетки марки Kleenex, или может включать широкий спектр продуктов.

Бренды продуктов также могут быть связаны с диапазоном, например, автомобили Mercedes S-класса или все разновидности зубной пасты Colgate.

Услуги — это еще один вид бренда, поскольку компании переходят от производства продуктов к предоставлению комплексных решений и нематериальных услуг. Сервисные бренды характеризуются необходимостью поддерживать неизменно высокий уровень предоставления услуг. В эту категорию входят:

• Классические сервисные бренды (например, авиакомпании, отели, прокат автомобилей и банки).
• Чистые поставщики услуг (например, ассоциации-члены).
• Бренды профессиональных услуг (например, консультанты всех видов — бухгалтерские, управленческие).
• Агенты (например, туристические агенты и агенты по недвижимости).
• Торговые марки (например, супермаркеты, магазины модной одежды и рестораны).

Другой тип бренда — это организация. Это может быть компания, занимающаяся поставкой товаров и услуг. Mercedes и Сенат США — все это определенные организации, и каждая из них обладает связанными с ними качествами, составляющими их бренд. Организации также могут быть тесно связаны с брендом человека. Например, Демократическая партия США тесно связана с президентом Бараком Обамой.

Человек тоже может считаться брендом. Он может состоять из одного человека, как в случае с Опрой Уинфри, или нескольких лиц, брендинг которых ассоциируется с разными личностями, например, с Американской демократической партией.

Бренд группы не намного выше в деталях, чем отдельное лицо. В частности, когда это небольшая группа и отдельные лица известны, бренд группы и индивидуальный бренд пересекаются. Например, СОБСТВЕННЫЙ бренд Сети Опры Уинфри и бренд ее известных участников (Опры и ее команда) прочно связаны.

Бренд OWN Group : Бренд OWN Group связан с Опрой Уинфри.

У событий

тоже есть бренды, будь то рок-концерты, Олимпийские игры, запуск космической ракеты или народные танцы. Бренды мероприятий тесно связаны с опытом людей, которые их посещают. Бренды продуктов, услуг и другие бренды осознают силу событийных брендов и стремятся, чтобы их бренды ассоциировались с брендами событий. Таким образом, спонсорство мероприятий в настоящее время является процветающим крупным бизнесом, поскольку один бренд пытается извлечь выгоду из сути события, такой как азарт и опасность автомобильных гонок.

Места или регионы мира также обладают важными качествами, которые рассматриваются как характеристики, и, следовательно, также имеют бренд. Эти области могут варьироваться от стран до штатов, от городов до улиц и зданий. Те, кто управляет или представляет эти регионы, будут усердно работать над развитием бренда. Города, например, могут иметь де-факто бренды опасных или безопасных, культурных или безвкусных, которые будут использоваться потенциальными туристами при принятии решения о посещении и компаниями при принятии решений о том, где открыть бизнес.

CNN : CNN — это пример медиа-бренда.

Бренды частных марок, также называемые собственными брендами или брендами магазинов, существуют среди розничных продавцов, которые обладают особенно сильной идентичностью (например, Save-A-Lot).

Медиа-бренды включают газеты, журналы и телеканалы, такие как CNN.

Amazon.com : Amazon.com — это электронный бренд, предоставляющий услуги в Интернете. Потребители могут покупать и продавать товары на его веб-сайте.

Основным видом деятельности электронных брендов является предоставление физических продуктов или услуг, как в случае с Amazon.com. Эти онлайн-бренды сосредоточены на предоставлении услуг или впечатлений в виртуальной среде.

Владение торговой маркой

Владение брендом означает создание бренда, который отражает ваши ценности и убеждает потребителей верить в ваш продукт и покупать его.

Цели обучения

Опишите владение торговой маркой и права владельцев торговой марки.

Основные выводы

Ключевые моменты

• Чтобы действительно владеть своим брендом, вы должны иметь четкое представление о том, где находится ваш бренд сегодня, и конкретную стратегию, которая описывает, как вы хотите управлять своим брендом и развивать его.
• Не менее важно понимать, что отличает ваш бренд от других, и создавать четкие и убедительные сообщения, ориентированные на конечного потребителя.
• Когда вы действительно владеете своим брендом, ваши деньги разумно расходуются на целевой, четкий и эффективный маркетинг, потому что вы хорошо разбираетесь в рынке, своем продукте / услуге, своей потребительской базе и своей стратегии.
• Владелец бренда может стремиться защитить права собственности в отношении бренда, зарегистрировав его в качестве «Зарегистрированного товарного знака».”
• Кроме того, фирма или лицензиар могут также предоставить право использовать свою торговую марку, патенты или знания о продажах в обмен на ту или иную форму оплаты.
• Владение торговой маркой также следует рассматривать как ответственность ее руководства и сотрудников.

Ключевые термины

• Фирменное наименование : термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товары или услуги одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов.
• Зарегистрированный товарный знак : Обозначенный ® (заглавная буква «R» в кружке) — это символ, используемый для уведомления о том, что предыдущий знак является товарным знаком или знаком обслуживания, зарегистрированным в национальном ведомстве по товарным знакам.

Право собственности на бренд

Владение брендом — это создание, развитие и поддержание бренда, который отражает ваши принципы и ценности и который эффективно убеждает потребителей верить в ваш продукт / услугу и покупать их.

Для того, чтобы действительно владеть своим брендом, вы должны иметь четкое представление о том, какое место занимает ваш бренд на рынке сегодня, и конкретную стратегию, которая описывает, как вы хотите управлять своим брендом и развивать его в будущем. Не менее важно понимать, что отличает ваш бренд от других.Вы также должны создать четкую и убедительную коммуникацию, ориентированную на вашего конечного потребителя. Вам также следует разработать план для реалистичного и организованного достижения ваших целей.

Когда вы действительно владеете своим брендом, ваши деньги расходуются с умом на целевой, четкий и эффективный маркетинг, потому что у вас есть глубокое понимание рынка, вашего продукта / услуги, вашей потребительской базы и вашей стратегии. Это приведет к дисциплинированному и эффективному управлению брендом, что позволит вам оставаться актуальным на быстро меняющемся [и часто насыщенном] рынке.

Зарегистрированный товарный знак : Символ зарегистрированного товарного знака обозначен знаком ® (заглавная буква «R» в кружке).

Владение торговой маркой также следует рассматривать как ответственность ее руководства и сотрудников. Стив Джобс, например, считался лидером в формировании идентичности Apple, что способствовало очень высокой цене акций компании. В результате имидж и репутация бренда привлекли некоторых из лучших мировых талантов, что, в свою очередь, привело к появлению множества инновационных мобильных продуктов, которые, несомненно, войдут в историю популярной потребительской культуры.

Владелец бренда может стремиться защитить права собственности в отношении бренда, зарегистрировав товарный знак таким образом, чтобы он стал «Зарегистрированным товарным знаком». Кроме того, фирма или лицензиар могут также предоставить право использовать свою торговую марку, патенты или знания о продажах в обмен на ту или иную форму оплаты.

Именование брендов

Название бренда имеет решающее значение для репутации и успеха продукта, поскольку оно отражает его имидж и преимущества таким образом, чтобы его можно было дифференцировать.

Цели обучения

Обсудите цель названия торговой марки, а также процесс исследования и выбора торговой марки

Основные выводы

Ключевые моменты

• Название бренда имеет решающее значение для его репутации, развития и будущего успеха, потому что основная функция бренда (имя и имидж) состоит в том, чтобы идентифицировать продукт или услугу таким образом, чтобы отличать их от продуктов других конкурентов.
• Торговая марка отражает общий имидж продукта, позиционирование и, в идеале, его преимущества.
• В лучшем случае бренд может обеспечить эффект переноса, когда покупатели могут ассоциировать качественные продукты с установленным брендом.
• Успешная торговая марка может позволить продукту: содержательно рекламироваться и отличаться от конкурентов, отслеживаться потребителями и быть обеспечен правовой защитой.
• Процесс наименования бренда является ключевым, потому что он требует систематических усилий, которые включают создание потенциальных торговых марок, их проверку (часто проводят маркетинговые исследования для проверки их потенциала среди потребителей) и, в конечном итоге, выбор того, который имеет наибольший потенциал.

Ключевые термины

• Фирменное наименование : термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, которая идентифицирует товары или услуги одного продавца в отличие от товаров или услуг других продавцов.
• Исследование рынка : Систематический сбор и оценка данных о предпочтениях клиентов в отношении актуальных и потенциальных продуктов и услуг.

Бренд — это термин, дизайн или символ, который идентифицирует коммерческий продукт или услугу в отличие от товаров других продавцов.Название бренда — это часть бренда, которую можно озвучивать. Торговая марка также может быть названием, под которым работает бизнес или компания. Название бренда имеет решающее значение для его репутации, развития и будущего успеха, потому что основная функция бренда (имя и имидж) состоит в том, чтобы идентифицировать продукт или услугу таким образом, чтобы они отличались от продуктов других конкурентов.

Кредитная карта Visa

: чипы безопасности были добавлены к кредитным картам Visa в качестве дополнительной меры безопасности для защиты от кражи личных данных.

Выбор торговой марки — одно из важнейших решений, которые необходимо принять продавцу. Название бренда отражает общий имидж продукта, позиционирование и, в идеале, его преимущества. Успешная торговая марка может позволить продукту: содержательно рекламироваться и отличаться от конкурентов, отслеживаться потребителями и быть обеспечен правовой защитой. В лучшем случае бренд может обеспечить эффект переноса, когда покупатели могут ассоциировать качественные продукты с устоявшимся брендом.

Tang : Tang — это отдельный бренд, который конкурирует с другим брендом Kraft (Kool-Aid).

Например, Apple решила называть все свои мобильные продукты строчной буквой i, как в случае с iPad и iPod. Другой пример бренда — Starbucks, всемирно известная кофейная компания, которая предпочитает называть размеры своего кофе на итальянском языке.

Apple iPod Touch : iPod Touch — один из мобильных продуктов Apple, названный с отличительным знаком «i.”

Процесс наименования бренда является ключевым, потому что он требует систематических усилий, которые включают создание потенциальных торговых марок, их скрининг (часто проведение маркетинговых исследований для проверки их потенциала среди потребителей) и, в конечном итоге, выбор того, который имеет наибольший потенциал. Торговые марки являются обязательными, если производитель или дистрибьютор планирует производить массовую рекламу своего продукта.

Но еще до того, как этот процесс начнется, необходимо применить базовую стратегию брендинга, при которой компания или продавец должны выбрать один из следующих трех жизнеспособных вариантов, которым следует следовать:

1. Строгая политика брендинга производителя, в соответствии с которой производитель может производить товары только под своей собственной маркой
2. Политика бренда эксклюзивного дистрибьютора, при которой производитель не имеет собственного бренда, но соглашается продавать свою продукцию только определенному дистрибьютору и нести свою торговую марку (обычно используется частными брендами)
3. Смешанная политика бренда, допускающая элементы обеих крайностей (варианты 1.и 2.) и ведет к производству марок производителя и дистрибьютора

Бренды и линии брендов

Сильные бренды — это мощный актив, который можно использовать для расширения линейки продуктов, чтобы расширить масштабы и распространение организации.

Цели обучения

Определите различные способы, которыми организации могут расширить линейку брендов, чтобы использовать возможности на рынке.

Основные выводы

Ключевые моменты

• При реализации стратегии расширение бренда данной линейки продуктов может стать эффективным инструментом для роста.
• Когда организация успешно развивается в данной линейке продуктов, расширения продуктов часто позволяют организации захватить новые рынки. Pepsi и Coca-Cola достигли этого, например, с помощью диетических газированных напитков.
• Расширение линейки продуктов — распространенный инструмент для расширения линейки брендов. Расширение линейки продуктов может отличаться для захвата демографической ниши, создания возможностей с низкими затратами или сотрудничества с другими брендами.
• Важно помнить, что любое новое предложение продукта, связанное с определенным брендом, создает риск для бренда.Любые проблемы, возникающие при использовании продукта, могут повредить все продукты линейки бренда.

Ключевые термины

• spin off : новый продукт, использующий существующий бренд.

Когда вы понимаете потенциал в создании бренда, полезно понимать, каким образом бренды могут расширяться. Расширение бренда обычно достигается за счет расширения существующих предложений продуктовой линейки или потенциального создания новых продуктовых линий с тем же брендом (часто на дополнительных рынках).

Чтобы обеспечить некоторый контекст, давайте определим несколько простых примеров выделения бренда. Coca-Cola и Pepsi — классические примеры простого расширения линейки продуктов для расширения бренда. Диетическая кока-кола удовлетворяет другие потребности, чем обычная кока-кола, поскольку содержит меньше калорий. Благодаря расширению своей линейки продуктов у них появился потенциал для привлечения потребителей, заботящихся о своем здоровье. Автомобильные компании — еще один хороший пример. На рынке представлены тонны различных автомобилей Toyota, каждый из которых соответствует немного разным потребностям, цене и географическому положению.Линии бренда и расширения продуктов — ключевой аспект управления брендом.

Бренды и расширения продуктов : Эта простая диаграмма демонстрирует способ взаимодействия расширений продуктов и линий брендов с точки зрения устойчивости.

Управление брендом

Полезной отправной точкой для применения концепций расширения продуктов путем добавления к линейке брендов является понимание стратегий управления брендом. Инвестирование в нематериальный актив, такой как бренд, может быть трудным процессом для организаций, поскольку окупаемость этих инвестиций не реализуется в краткосрочной перспективе.Однако создание сильного репертуара для целевого рынка в данной отрасли и обслуживание линейки продуктов для удовлетворения различных более широких или нишевых потребностей на этих рынках является мощным стратегическим инструментом.

Дополнительная информация о продукте

Расширение брендов часто достигается за счет новых линий продуктов, называемых расширениями продуктов. При рассмотрении расширений продукта важно определить разнообразные потребности, которые организация может удовлетворить с помощью основных процессов. Это означает, что организации должны понимать потребности рынка и определять, способна ли организация удовлетворить некоторые из этих потребностей.

Несмотря на то, что существует бесчисленное множество уникальных причин для расширения бренда в зависимости от обсуждаемой отрасли, есть несколько общих областей, где расширение часто происходит:

Низкая стоимость

Переход в более дешевый сегмент — обычное дело для брендов по мере того, как они набирают силу и масштабируются в отрасли. По мере роста доходов и размеров успешных компаний они часто получают возможность производить продукцию с более высокой экономией на масштабе. Как только это будет достигнуто, создание более дешевой версии бренда — отличный способ достичь более высоких уровней роста.Tesla — отличный тому пример. Tesla начала с продажи автомобилей исключительно высокого класса, планируя использовать прибыль от этих продаж, чтобы начать производство более дешевых моделей, каждая из которых поддерживает мощный бренд Tesla.

Дифференциация

Широкий термин, который может применяться к множеству тактик, дифференциация — это определение уникальной потребности, за которую пользователи готовы платить больше. Рассмотрим пивоваренную и винную промышленность. За последние годы микропивоварни пережили огромный рост (и, в свою очередь, были приобретены крупными компаниями).Микропивоварни сосредоточены на создании уникального, специализированного пива, которое часто стоит дороже. Благодаря уникальному опыту, местной поддержке и потенциальному разнообразию клиенты готовы платить больше за дифференцированный продукт (по сравнению с более крупными торговыми марками).

Кобрендинг

Еще один интересный пример — кобрендинг. Иногда совместный брендинг может помочь организации выйти на новые рынки. Например, некоторые автомобили оснащены встроенными системами объемного звучания. Эти автомобили часто являются партнерами таких сильных брендов, как Bose, что обеспечивает взаимную выгоду и позволяет Bose выйти на новый рынок.В этой ситуации покупатели автомобилей отмечают бренд Bose точно так же, как марки автомобилей рассматриваются в контексте хороших звуковых систем.

Заключение

Хотя расширение продуктовой линейки и выделение бренда в новые форматы продуктов может быть прекрасной возможностью для роста доходов, это также подвергает бренд новым рыночным силам и новым рискам. Тщательный контроль качества и поддержание бренда — ключевые соображения при любом новом расширении бренда. При правильном исполнении бренд может стать мощным активом для разработки новых продуктов.

Стратегии брендинга

Стратегия брендинга помогает вывести продукт на рынок и создать бренд, который будет расти и развиваться на насыщенном рынке.

Цели обучения

Различать разные типы стратегий брендинга

Основные выводы

Ключевые моменты

• Брендинг отношения — это выбор для выражения большего чувства, которое совсем не обязательно связано с продуктом или потреблением продукта.
• Знаковые бренды определяются как аспекты, способствующие самовыражению и индивидуальности потребителя.
• При брендинге «без бренда» продукт выделяется из-за отсутствия бренда.
• В производном брендинге некоторые поставщики ключевых компонентов могут пожелать гарантировать свою позицию, продвигая этот компонент как самостоятельный бренд.
• Каннибализация — это особая проблема подхода к стратегии, основанной на нескольких брендах, при которой новый бренд уводит бизнес от уже существующего, которым также владеет организация.Это может быть приемлемым (действительно, ожидаемым), если в целом будет чистая прибыль.
• В краудсорсинговом брендинге бренды создаются людьми для бизнеса, что противоположно традиционному методу, когда бизнес создает бренд.

Ключевые термины

• Каннибализация : В маркетинговой стратегии каннибализация означает сокращение объема продаж, выручки от продаж или рыночной доли одного продукта в результате внедрения нового продукта тем же производителем.

Стратегии брендинга

Стратегия брендинга помогает вывести продукт на рынок и создать бренд, который будет расти и развиваться на насыщенном рынке. Принятие разумных решений по брендингу заранее имеет решающее значение, поскольку компании, возможно, придется долго жить с этим решением. Обычно используются следующие стратегии брендинга:

Название компании

В этом случае сильная торговая марка (или название компании) становится средством для ряда продуктов (например, Mercedez Benz или Black & Decker) или ряда дочерних брендов (таких как Cadbury Dairy Milk или Cadbury Fingers в Соединенные Штаты).

Индивидуальный брендинг

У каждого бренда есть отдельное название, что фактически превращает его в конкуренцию с другими брендами той же компании (например, Kool-Aid и Tang принадлежат Kraft Foods). Отдельные торговые марки, естественно, допускают большую гибкость, позволяя продавать множество различных продуктов разного качества, не искажая представления потребителя о том, чем занимается компания, и не снижая качества продукции.

Tang : Tang — это отдельный бренд, который конкурирует с Kool-Aid, другим брендом Kraft.

Kool-Aid : Kool-Aid — это отдельный бренд, который конкурирует с Tang, другим брендом Kraft.

Attitude Branding и культовые бренды

Это выбор для представления большего чувства, которое совсем не обязательно связано с продуктом или потреблением продукта. К компаниям, использующим брендинг отношения, относятся: Nike, Starbucks, The Body Shop и Apple, Inc. Знаковые бренды определяются как аспекты, которые способствуют самовыражению и индивидуальной идентичности потребителя.

Бренды, ценность которых для потребителей в первую очередь связана с их идентичностью, называются «идентичными брендами». «У некоторых брендов настолько сильная идентичность, что они становятся« знаковыми брендами », такими как Apple, Nike и Harley Davidson.

«Безбрендовый» брендинг

В последнее время ряд компаний успешно применяют стратегии «без бренда», создавая упаковку, имитирующую простоту общей торговой марки. Брендинг «без бренда» может быть истолкован как вид брендинга, поскольку товар выделяется из-за отсутствия бренда.«Тапа Амарилла» или «Желтая кепка» в Венесуэле 1980-х годов — яркий пример стратегии без бренда. Его просто узнавали по цвету кепки этой компании, производящей чистящие средства.

Производные бренды

Некоторые поставщики ключевых компонентов могут пожелать гарантировать свою позицию, продвигая этот компонент как самостоятельный бренд. Например, Intel позиционирует себя на рынке ПК со слоганом (и наклейкой) «Intel Inside. ”

Расширение и разжижение бренда

Существующая сильная торговая марка может использоваться в качестве средства для новых или модифицированных продуктов.Например, многие модные и дизайнерские компании расширили свои бренды на парфюмерию, обувь и аксессуары, мебель и отели. Часто продукт ничем не отличается от того, что уже есть на рынке, за исключением того, что он имеет маркировку торговой марки. Риск чрезмерного расширения — это размывание бренда, когда бренд теряет ассоциации бренда с сегментом рынка, областью продукта или качеством, ценой или престижем.

Мультибрендовая стратегия

В качестве альтернативы, на очень насыщенном рынке поставщик может намеренно запускать совершенно новые бренды в явной конкуренции со своим собственным сильным брендом (и часто с идентичными характеристиками продукта), чтобы захватить некоторую долю рынка.Обоснование этого состоит в том, что наличие 3 из 12 брендов на таком рынке даст большую общую долю, чем 1 из 10. Procter & Gamble является ведущим представителем этой философии, имея на рынке США целых десять брендов моющих средств. В гостиничном бизнесе Marriott использует название Fairfield Inns для обозначения своей бюджетной сети.

Каннибализация — это особая проблема подхода к стратегии, основанной на нескольких брендах, при которой новый бренд уводит бизнес от уже существующего, которым также владеет организация.Это может быть приемлемым (действительно, ожидаемым), если в целом будет чистая прибыль.

Частные торговые марки

Их также называют собственными торговыми марками или торговыми марками, и они становятся все более популярными. Если розничный торговец имеет особенно сильную идентичность, этот «собственный бренд» может составить конкуренцию даже самым сильным брендам-лидерам и может превзойти те продукты, которые в остальном не имеют сильной торговой марки.

Индивидуальные и корпоративные бренды

Это типы брендинга, при которых отдельные лица и организации рассматриваются как продукты, подлежащие брендингу.Персональный брендинг рассматривает людей и их карьеру как бренды. Бренд веры рассматривает религиозных деятелей и организации как бренды.

Краудсорсинг Брендинг

Это бренды, которые создаются людьми для бизнеса, что противоположно традиционному методу, когда бизнес создает бренд. Этот тип метода сводит к минимуму риск провала бренда, поскольку люди, которые могут отвергнуть бренд при традиционном методе, — это те, кто участвует в процессе брендинга.

Национальный брендинг

Это область теории и практики, которая направлена ​​на измерение, создание и управление репутацией стран (тесно связанная с брендингом территорий).