Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

15 известных брендов, названия которых мы по привычке коверкаем / AdMe

Иностранные бренды прочно вошли в нашу жизнь, и названия многих из них давно стали привычны для нашего уха. Но не зная особенностей языка страны, где была основана та или иная компания, можно сильно ошибиться в правильном произношении ее имени. А за такими знакомыми нам вещами, как джакузи и фотошоп, и вовсе стоят особенные истории.

Мы в AdMe.ru узнали, как на самом деле следует называть известные компании. В сегодняшней подборке — названия торговых марок с очень коварным произношением. А еще вас ждет бонус, связанный с одним чрезвычайно популярным интернет-явлением.

1. Pierre Cardin

Имя знаменитого дизайнера, давшее название модному бренду, нужно произносить по правилам французского языка: в данном случае буква «i» читается как «а».

2. Huawei

За названием известной китайской компании закрепился неправильный вариант произношения, состоящий из 3 слогов. Но буква «h» в начале слова не произносится, поэтому верный вариант — двухсложный.

3. Xiaomi

В названии главного поставщика качественных бюджетных смартфонов нет сочетания «кс», а буква «х» произносится как «ш». Это подтвердил Хьюго Барра, вице-президент компании. Он также привел в пример созвучную фразу из английского языка — «Show me» («Покажите мне»).

4. Balmain

Французский дом моды, к которому в конце 1980-х присоединился концерн, выпускающий швейцарские часы, был основан модельером Пьером Бальманом. В данном случае буква «l» смягчается, а открытое «э» вместе с носовым «n» во французском языке звучит как «аn».Также буква «n» в конце слова практически не произносится.

5. Chopard

С названием известного производителя часов и украшений произношение тоже сыграло злую шутку. Как бы ни было привычно русскому человеку следовать правилу «как пишется, так и слышится», но по правилам французского произношения «ch» произносится как «ш», а буква «d» в конце слова не читается.

6. Evian

Вряд ли кто-то не слышал об этом знаменитом производителе минеральной воды. Но с произношением тут все не так просто: хотя у нас и закрепился вариант «Эвиан», в правильном французском названии «v» смягчается, а сочетание «ia» произносится как «е».

7. Jacuzzi

С американским производителем гидромассажных ванн вышла двойная путаница. Во-первых, название бренда стало нарицательным: под данным словом стала подразумеваться любая ванна с функцией массажа. Что же касается правильного варианта, то он отсылает к фамилии создателя фирмы, итальянца Якуцци, которая получила неправильное американское произношение.

8. Adobe

Название популярнейшего графического редактора массово произносят неправильно. Дело в том, что изначально adobe — испанское слово, означающее «кирпич, сделанный из глины и соломы». А общепринятое произношение для него — «эдоуби», и никак иначе. Как же это связано с компанией-разработчиком программного обеспечения? Джон Уорнок, основатель бренда, жил в Калифорнии неподалеку от места под названием Adobe Creek (Глиняная речка), отсюда и пошло название компании.

9. Hennessy

Хотя старейший коньячный дом и основал ирландец Ричард Хеннесси, его принято называть «Энси» в соответствии с французской традицией.

10. Burberry

Изделия из знаменитой бежевой ткани в клетку давно покорили модниц по всему миру. Но за брендом закрепилось неверное название. В соответствии с правилами английского языка верный вариант — Бёрберри, по фамилии создателя компании.

11. Clarins

Название этой косметической марки ошибочно произносят как «Кларинс» в соответствии с написанием. Но в правильном названии бренда «а» звучит как «э», а «i» — как «а».

12. Diesel

Этот итальянский бренд славится модными часами и одеждой. Часто его название неосознанно русифицируют, но на самом деле «е» произносится как «а», а «l» в конце слова не смягчается.

13. UGG

Название обувного бренда, бившего все рекорды популярности в конце 2000-х, массово произносят неправильно, так как с буквой «u» часто ассоциируется русская «у». Однако правильное название для зимних ботинок из теплой Австралии звучит как «агги», и никак иначе.

14. Hublot

Хотя эта компания, являющаяся мировым производителем часов класса люкс, была основана в Швейцарии, ее название следует произносить на французский манер. В этом случае первая и последняя буквы не произносятся, а «u» смягчается.

15. Miu Miu

Название итальянского бренда одежды, аксессуаров и парфюмерии звучит как короткое и мягкое «Мью Мью», хотя тянет произнести протяжное «Миу Миу». Кстати, оно является производным от имени Миуччи Прады, основательницы компании.

Бонус: GIF

Все мы время от времени обмениваемся со своими друзьями и близкими красочными и смешными гифками. Но правильное название формата изображений звучит как «джиф». GIF — сокращение от Graphics Interchange Format («формат для обмена изображениями»), и если произносить его как аббревиатуру, то получается «гиф»; здесь и кроются корни привычного нам варианта произношения.

Какие из этих названий брендов вы произносили неправильно?

Тайна имени супербрендов

 

Названия самых известных в мире брендов стали для нас настолько привычными, что мы не задумываемся, как они появились на свет. Причины выбора того или иного имени для бренда настолько же разнообразны, как и сами основатели компаний. Специалисты 7Brands раскрыли реальные значения 35 брендов, среди которых такие гиганты, как Nike, Samsung, Toyota и другие.

 

Американский производитель спортивной обуви и одежды Nike получил своё название от древнегреческой богини победы Ники – её имя на древнегреческом звучит как Νiκη – Нике.

 

 

Fanta, бренд компании Coca-Cola, зародился в годы Второй мировой войны в Германии и изначально назывался Fantasie, что на немецком означает «фантазия, воображение». Позже название было адаптировано для выхода на глобальный рынок и после сокращения превратилось в Fanta.

 

 

Истинный смысл названия японской компании Nintendo, специализирующейся на создании видеоигр и игровых консолей, горячо обсуждается среди фанатов. Одним из наиболее популярных переводов является «Оставь удачу небесам».

 

 

Чтобы понять значение имени корейского гиганта Samsung, нужно обратиться к языку. «Sam» по-корейски означает «три», «sung» — это звезда. Таким образом, буквально Samsung можно перевести как «три звезды». Число три представляет собой нечто «большое, многочисленное и мощное».

 

 

Не обошлось без греческой мифологии и в названии основанного в Дании ювелирного дома Pandora. С древнегреческого оно переводится как «всем одарённая». Согласно мифологии, Пандора была первой женщиной, созданной по велению Зевса в наказание людям за похищение для их Прометеем огня у богов. Вместе с тем прекрасная девушка была одарена правителями Олимпа подарками: Афродита подарила ей неописуемую красоту, Герме наделил её хитростью и сладкоречием, от Афины она получила душу, а Зевс дал ей любопытство.

 

 

Южнокорейский Hyundai в основном известен как автомобилестроительная компания, однако он также производит и ряд других продуктов для сталелитейной промышленности, авиационно-космической и машиностроения. В переводе с корейского hyundai – современность.

 

 

Название Nivea, бренда немецкой компании Beiersdorf AG, происходит от латинского niveus – белоснежный. Чистота образа отображается в цвета крема для тела.

 

 

Марка автомобилей класса люкс Cadillac была названа основателем компании, механиком и главным предпринимателем Генри Лиландом в честь своего предка, французского колониального администратора и военачальника Антуана де Ламот-Кадильяка. 24 июля 1701 года последний основал Детройт (ныне город на севере США, штат Мичиган, до XIX века входил в состав Канады)как факторию для торговли пушниной с индейцами.

 

 

По-видимому, предполагалось, что вода Dasani, бренд компании Coca-Cola, получит абсолютно выдуманное имя, апеллирующее к чистоте и пополнению, однако после запуска в Великобритании многие шутили, что на самом деле это означает «отфильтрованная водопроводная вода».

 

 

Изначально компания по производству спортивной одежды и аксессуаров, основанная Джозефом Уильямом Фостером в 1985 году, называлась J. ‘W. Foster & Co. Позже она несколкьо раз переименовывалась, пока в 1958 году не получила финальное название – Reebok. Новое имя «открыл» внук основателя, нашедший имя быстроногой антилопы в южно-африканском словаре — grey rhebok.

 

 

Немецкая сеть магазинов-дискаунтеров Aldi получила своё название путём сложения первых букв имени Albrecht (фамилия основателей компании Тео и Карла) и Diskont (нем. дисконт).

 

 

Наиболее популярный бренд презервативов в США Trojan был назван в честь троянцев, известных своей мужественностью, и не имеет ничего общего с троянским вирусом.

 

 

Британский бренд презервативов Durex – это аббревиатура от Durable Reliable Excellence (Прочность, надёжность, превосходство).

 

 

По одной из версий, Starbucks был назван в честь героя романа Германа Мелвилла «Моби Дик» — старшего помощника китобойного судна Старбака (Starbuck). Однако со-основатель компании Гордон Боукер говорит, что кому-то просто пришла в голову идея старой шахтёрской карты Каскадных гор Маунт-Рейнир, на которой был небольшой город Starbo.

 

 

Jagermeister, бренд популярного крепкого немецкого ликёра, настоянного на травах, дословно переводится с немецкого как «хозяин охотников». Охотничья тема просматривается и в этикетке бутылки, изображающей двух покровителей охотников – Святого Губерта и Святого Евтафия. Кроме того, на этике напечатан стих из поэмы немецкого писателя и охотника 19 века.

 

 

Название датской кампании-производителя игрушек LEGO происходит от сокращения датской фразы «leg godt» — «хорошо сыграть».

 

 

История немецкого бренда Volkswagen началась в 1933 году. Тогда Адольф Гитлер потребовал создать для народа крепкий и надёжный автомобиль, стоимостью не более ста рейхсмарок, и накидал на листке бумаги эскиз. Будущий автомобиль так и назвали «Volks-Wagen» — «народный автомобиль».

 

 

Бренд продуктов для волос TRESemmé, основанный в 1947 году в Сент-Луисе, штат Миссури, был назван в честь эксперта по уходу за волосами Эдны Эмме (Edna Emmé). Кроме того, название схоже с фонетическим звучанием французской фразы «très-aimé», означающей «горячо любимый». В 2010 году бренд купил гигант Unilever.

 

 

Зародившаяся в Швейцарии линия продуктов Pantene Pro-V, ныне бренд Procter & Gamble по уходу за волосами, изначально принадлежала фармацевтической компании Hoffman-LaRochhe. Своё название получила из-за входящих в состав компонентов. Речь идёт о провитамине (provitamin) В5 – пантеноле (Panthenol), который был открыт швейцарскими учёными во время Второй мировой войны как средство для лечения ожогов.

 

 

Название японской корпорация Sony происходит от слова Sonus, что на латыни значит «звук». Также имя связано с позиционированием себя основателей компании как «солнечных ребят» — sunny boys, в варианте sonny-boys приобрело в японском языке значение «молодые гении».

 

 

Вразрез с бытующим поверьем, название немецкого производителя спортивной обуви, одежды и инвентаря Adidas не является аббревиатурой от «All Day I Dream About Sports» («Весь день я мечтаю о спорте»). Оно происходит от сокращения имени основателя компании Адольфа Дасслера — Adolf (Adi) Dassler.

 

 

История Virgin, на сегодняшний день международного конгломерата компаний, наиболее известного своей деятельностью в области звукозаписи, авиаперевозок, сотовой связи, кабельного ТВ и радио, началась в 1970 году. Тогда основатель компании, британский бизнесмен Ричард Брэнсон вместе с другом детства Ником Пауэллом открыл магазин пластинок. Во время вечеринки одна из девушек предложила Бренсону назвать дело virgin (от англ. «девственный, нетронутый, свободный»), что тот и сделал.

 

 

Название социального новостного сайта Reddit, созданного Стивом Хаффманом и Алексисом Оганяном в 2005 году, пользователи которого могут размещать ссылки на какую-либо понравившуюся информацию в Интернете, построено на игре слов «read it» — «прочитай это». Примечательно, что вольный перевод латинского слова «reddit» означает «представлять на расмсотрение», что, собственно, пользователи Reddit и делают.

 

 

Venus, бренд компании Procter & Gamble, — женский эквивалент бритвенных станков для мужчин Gillette. Греческая богиня красоты и любви Афродита в римской мифологии именуется как Венера – Venus на английском.

 

 

Название бренда конфет PEZ, принадлежащего австрийской компании Ed. Haas International, происходит от немецкого слова Pfefferminz – мята. Впервые появившиеся в 1927 году в Вене конфеты были именно со вкусом мяты.

 

 

Джордж Истмен, основатель американской компании-производителя фототехники, фото- и кинотоваров Kodak, считал, что название торговой марки должно быть коротким, исключающим возможность неправильного, ошибочного написания и «ничего не должно обозначать». Также он был поклонником буквы «К». В результате этого мы имеем выдуманное слово «Kodak».

 

 

Первоначально крупнейшая японская автомобилестроительная корпорация Toyota была названа в честь своего основателя Киитиро Тоёда (Kiichiro Toyoda), затем в 1937 году имя было изменено на Toyota. Среди причин перемены можно выделить тот факт, что буквально toyoda означает «плодородные рисовые поля».

 

 

Американский бренд мороженого Häagen-Dazs должен был позиционироваться как продукт премиум класса. Этого хотели добиться за счёт иностранного звучания названия. Имя было придумано так, чтобы звучать по-датски, хотя на самом деле в датском языке не используются умлауты – диакритический знак ä, буква ряда германских и других алфавитов.

 

 

Нидерландская сеть магазинов-супермаркетов Spar была основана в 1932 году Адрианом ванн Веллом как добровольная сеть бакалейщиков под названием «De SPAR», которое сложилось из первых букв девиза «Door Eendrachting Samenwerken Profiteren Allen Regelmating» — «Все мы выигрываем от сотрудничества». С немецкого название бренда переводится «ель» — это объясняет присутствие зелёного дерева на логотипе компании.

 

 

Название шведского концерна Volvo в переводе с латыни значит «я вращаюсь» или «я кручусь», что вполне объяснимо при учёте того, что компания была основана в 1915 году как дочернее предприятие известного производителя подшипников SKF.

 

 

Японская компания-производитель оптики и электронных устройств для обработки изображений Nikon, входящая в Mitsubishi Group, наиболее известна своими камерами. Название происходит от сокращения Nippon Kogaku – «японская оптика».

 

 

Основатель вебсайта Etsy, посвящённого рукодельным и винтажным предметам, рассказал в интервью Reader’s Digest, что хотел использовать выдуманное слово для названия. Он черпал вдохновение, смотря зарубежные фильмы. Однако он ослышался и итальянское «ох» («eh»)и «да» («si») у него сложились в «etsi».

 

 

Слово Subaru, название автомобильного бренда компании Fuji Heavy Industries, — японское название звёздного скопления Плеяды в созвездии Тельца. Кроме того, глагол «субару» обозначает «быть собранным вместе». В Японии это слово созвучно названию Митсурабоши (Mitsuraboshi — Шесть звезд). Примечательно, что компания FHI была образована в результате слияния именно шести компаний.

 

 

Флагманский авиаперевозчик Германии, крупнейший авиаконцерн Европы Lufthansa получил своё имя путём сложения двух слов. На немецком luft значит воздух. Hansa – сокращение от Hanseatic League, союза немецких свободных городов в XIII—XVII веках в Северной Европе для защиты торговли и купечества от власти феодалов и от пиратства.

 

 

Название американской телекоммуникационной компании Verizon, одной из крупнейших в США и во всём мире, комбинация слов veritas (правда на латыни) и horizon (горизонт), представляющих честность, уважение, воображение и страсть.

 

12 брендов, которыми называют предметы

Каждый день мы слышим или используем слова для обозначения предметов, которые на самом деле в США являются названиями брендов. Очень часто сами предметы называются совсем по-другому, но многие бренды навсегда стали нарицательными как в английском, так и в русском языках. Если готовы удивляться вместе с нами – let’s go!

 

1. Ксерокс

Почти все мы называем копировальный аппарат (a copy machine) «ксероксом» (a Xerox machine). Компания Xerox развязала агитационную кампанию по защите своего бренда. Они запустили рекламу, которая гласила: «You cannot “xerox” a document, but you can copy it on a “Xerox” brand copying machine». 

 

2. Термос

Это на самом деле бренд Thermos, и производит он vacuum flasks (thermos американцы тоже говорят, но реже). Кстати, «термос» во многих странах признан нарицательным и потерял товарный знак.

 

3. Джакузи

Так говорят, в основном, русскоязычные. Jacuzzi – компания, производящая «джакузи». Правильное название на английском – hot tub.

 

4. Памперсы

На самом деле это бренд, а производит компания Pampers подгузники (diapers).

 

5. Джип

Jeep – это марка машин. Большие машины в Штатах называются

SUV (sport utility vehicle). Если постоянно говорить «Jeep» – вас мало кто поймет.

 

6. Скотч

Никто слово «scotch» в магазинах не воспринимает как канцелярский товар. Потому что на самом деле это film tape или adhesive tape. Scotch – это бренд или же алкогольный напиток.

 

7. Фломастер

Flo-master точно вызовет непонимание у американцев, потому что это название компании, которая производила чернила. Компании уже нет, а в русском слово закрепилось. В Америке говорят marker.

 

8. Диктофон

Торговая марка устройства записи речи. Слово произошло от лат. dicto – «диктую» и греч. phone – «звук». Зарегистрирована торговая марка была в 1907 году компанией Columbia. В США Dictaphone официально признан одним из самых старых, доживших до сегодняшнего дня, брендов.

 

9. Kleenex

Продукт из аптечной серии — это бумажные салфетки (facial tissues). В англоязычных странах они уже давно превратились в Kleenex по названию одноименного бренда-производителя, появившегося еще в далеком 1924 году.

 

10. Кеды

Торговая марка легкой спортивной обуви появилась в 1916 году. Сейчас бренд принадлежит компании Stride Rite Corporation, специализирующейся на производстве спортивной обуви. На сегодняшний день «кеды» – это название, которое применяют ко всем разновидностям обуви, изготовляемых на резиновой подошве.

 

11. Лейкопластырь

Продукция под торговой маркой Leukoplast была впервые представлена немецкой компанией Beiersdorf в 1921 году. Если вдруг порезались или натерли ногу новыми кедами – просите sticking-plaster.

 

12. Унитаз 

Согласно распространенному заблуждению, не миновавшему даже словари, слово происходит от названия фирмы, производившей сантехнику. На самом деле слово обязано своим происхождением первому в мире цельно керамическому унитазу (от лат. unitas — «единство»), разработанному английским инженером Томасом Твайфордом в 1883 году. Не забываем в магазинах сантехники говорить

toilet или toilet bowl.

 

И немного фактов из других стран:

• в Африке любой кофейный напиток вне зависимости от бренда и качества называется «нескафе»;
   
• в Польше любые кроссовки называют «адидасами», а плееры — «волкманами»;
   
• в Израиле все мобильные телефоны называют «пелефонами» – от названия компании, которая первой начала предоставлять услуги мобильной связи. Пелефон = волшебный телефон;
   
• в Америке общеизвестными и нарицательным названием пылесоса является «хувер», от фирмы-производителя Hoover.

20 правильных названий брендов, которые все всегда перевирают

Давайте же будем современными и запомним правильные названия брендов, которые как только не перевирают. Итак:

1. Найки

Название бренда происходит от имени богини победы Ники и в оригинале звучит «Найки». Именно так его произносят в Соединенных Штатах. Однако незнание данного факта с одной стороны, и правила чтения английского слова «nike» с другой стороны, привели к широкому распространению в Европе в целом и в России в частности неправильной транскрипции «Найк». Неправильное в сущности название не только прижилось и закрепилось, но и используется в названии официального представителя компании в России.

2. Ламборгини

Итальянский производитель дорогих спортивных автомобилей называется «Ламборгини». Согласно правилам чтения в итальянском языке, если после «g» стоит «h», то оно читается как «Г». Однако в России настолько распространено неверное произношение «Ламборджини», что даже система автопоиска Google выдает именно его. Но если сказать Lamborghini привычным способом итальянцу, на вас посмотрят как на идиота, нанесшего серьезное оскорбление.

3.

Гарньер

Раньше марка Garnier озвучивала себя по-русски как Гарнье (знак зарегистрирован в России с 1991 года) — в традиции французских марок типа Перье (Perrier) или Курвуазье (Courvoisier). Позднее по результатам проведенных фокус групп марка отказалась от верного произношения и заменила транскрипцию на транслитерацию — полагая, что покупательницам так легче прочесть ее название. И стала она Гарньером, невзирая на паразитную ассоциацию с гарниром. Зато как слышится, так почти и пишется.

Косметическое переименование, несмотря на медийные веса, пока не помогло: сетевой народ продолжает писать название и на старый манер, и даже полной транслитерацией: гарнье, гарньер, гарниер и даже гаранье.

Тон метаниям задает сама марка, употребляя на русском сайте три варианта нейма в одном предложении: «История марки Гарньер началась в 1904 году, когда Альфред Амур Гарнье — парикмахер, парфюмер и галантерейщик города Блуа — выпустил свой первый продукт, лосьон для волос Garnier».

А в суббрендовом нейминге вообще без Карла и Клары не разобраться: Колор Нэчралз, Дусёр Блонд Гарнье, Гарньер Бэль Колор…

4. Хёндэ

В переводе с корейского «Hyundai» означает «современность». Правильная русская транслитерация этого слова — «хёндэ» с ударением на последний слог. В российской рекламе название деликатно стараются не произносить, ограничиваясь лишь англоязычным написанием, хотя на официальном сайте компании используется написание «Хендэ». В народе же корейского автопроизводителя именуют и «Хёндай», и «Хюндай», и даже «Хундай».

Подобные сложности с прочтением Hyundai встречаются и в других странах. Поэтому для рекламы автомобилей в США агентством Goodby, Silverstein & Partners был придуман слоган, призванный помочь американцам запомнить правильное произношение марки на английском: «Hyundai. Как Sunday». Обратите внимание, что под американцев бренднейм слегка адаптировали.

Аналогичная путаница возникает и при произношении названий некоторых моделей автомобилей Hyundai. Так, внедорожник Hyundai Tucson чаще всего называют Тусан, Туксан, Туксон, Таксон. А на самом деле Hyundai Tucson назван в честь североамериканского города в штате Аризона и правильно произносится как Туссан.

5. Порше

Произносится «Порше» с ударением на первый слог по имени основателя компании Фердинанда Порше. Россияне либо путают ударный слог, либо теряют окончание, задаваясь вопросом, почему же тогда не читается конечная «e» в названии люксового внедорожника Cayenne (Порше Кайенн).

Интересная ситуация с произношением названия бренда ASUS (Aсус) в Соединенных штатах. Из уст американцев ASUS становится похож на не совсем приличное «asses». Компания даже вынуждена проводить рекламно-просветительскую работу по поводу правильного произношения названия торговой марки, произошедшей от слова Pegasus (Пегас).

6. Бэ-Эм-Вэ

Некоторые борцы за правильное называние всего и вся уверяют, что нужно говорить «Би-Эм-Дабл-Ю». Не нужно — потому что «Бэ-Эм-Вэ» — это абсолютно адекватное произношение для BMW, немецкого автомобилестроителя, чье название, как известно, произошло, сократившись от Bayerische Motoren Werke. В немецком языке буквы, вошедшие в бренднейм, называются именно так, и W — это «Вэ».

7. Хеннесси

Еще одна история про любителей «аутентичности»: коньяк Hennessy во Франции называют «Энси», и поэтому мнение на тему «Нам тоже нужно называть этот коньяк правильно» становится слышно все чаще. Но в действительности правильно так, как мы привыкли — «Хеннесси». И связано это не с правилами французского произношения, а с фамилией основателя коньячного дома. Ричард Хеннесси был ирландцем.

8. Моэт э Шандо

Вопреки распространенному в России мнению, в имени всемирно известной марки шампанских вин при произнесении убирается не «т» в слове Moёt, а «н» в слове Chandon. Союз «и», представленный в имени амперсандом, читается, как и положено по-французски, «э».

9. Таг Хойер

Не «хауэр», не «ауэр» и даже не «ёр» (есть и такие смелые предложения). Часовое производство Heuer было основано в Швейцарии в 1860 году швейцарцем Эдуардом Хойером. Приставка TAG появилась у фамилии только в 1985 году, она означает Techniques d’Avant Garde, «техника авангарда». Сама же аббревиатура — имя компании, которая владела часовым брендом на протяжении 14 лет, пока его не перекупил концерн LVMH.

10. Левис или Ливайз

Тщательные исследования выявили, что оба варианта уже давно и прочно вошли в общее употребление, и даже в США бытуют оба варианта. Люди продолжают интересоваться, спорить, доказывать, но вся доказательная база в этом случае сводится к двум моментам: носители английского языка чаще всего говорят Ливайз, потому что по правилам английского имя Levi читается как «Ливай»; но создателя первых джинс звали Леви. Леви Штраусс был немецким евреем, при рождении получившим имя Loeb. В 18 лет он переехал из родной Баварии в Сан-Франциско, и его имя для удобства произнесения в Штатах превратилось в Леви. И если следовать грамматике английского языка, то правильней «Левис».

11. Эрмэс

Название люксового французского бренда произошло не столько от имени древнегреческого бога Гермеса, сколько от фамилии основателя. Модный дом был создан Тьерри Эрмэсом в 1837 году. И поэтому правильней говорить не «гермес» и не «эрмэ», а «эрмэс» с ударением на последний слог. Или «эрмэз», если ближе к английскому произношению. Кроме того, акцент над E во втором слоге предполагает прочтение буквы S на конце слова.

12. Мицубиси

Российское представительство японского автомобилестроителя Mitsubishi в своей последней кампании сделало акцент на варианте «Митсубиши». Предпоследний звук в японском языке в действительности читается как нечто среднее между «с» и «ш», но ближе к «с», чем к «ш», поэтому подавляющее большинство японистов и переводчиков с японского языка продолжают настаивать на «Мицубиси». И их подбрасывает от слова «суши» — там ровно тот же звук, а следовательно «суси». На этом месте подбрасывать начинает уже не японистов, а простых любителей риса и рыбы.

Та же самая принятая в 1930 году и до сих пор не отвергнутая система Поливанова довольно четко высказывается по поводу «ц» и «тс». «Тс» — это простая калька с английского языка, в алфавите которого просто нет знака для обозначения звука «ц». А у нас есть, и поэтому правильно «Мицубиси». Следовательно вариант российского офиса дважды вызывает недоумение.

13. Зирокс

Удивительно, но на самом деле «зирокс», а не «ксерокс». В Штатах начальную букву «X» всегда читают как «З». «Зена — королева воинов» тоже, кстати, пишется «Xena». Но в России с самого первого копировального аппарата Xerox называли именно ксероксом, и сейчас никто уже не поймет, о чем идет речь, если услышит «зирокс».

14. Дискуаэд

Dsquared — это название, которое не так-то просто прочитать, если видишь его впервые. А воспроизвести русскими буквами его правильное произношение и вовсе невозможно. И тем не менее, российская молодежь отлично знает, что Dsquared по-русски произносится, как «Дискваер» или «Дискверд». Может, и не совсем правильно, но так уж повелось.

15. Лёвенброй

Löwenbräu (нем. Львиная пивоварня, произносится Лёвенброй, в России часто неправильно произносится как Ловенбрау) — немецкая пивоваренная компания, расположенная в Мюнхене.

16. Кларанс

Самая распространенная версия это — «Кларинс» или «Кларин». Но ни тот, ни другой вариант не верны. «Клара(н)с» — самый верный из всех возможных вариантов. Правда вторая «а» носовая ее нет в русском языке. Марка французская, по правилам чтения французского языка -rins читается как -r/\ns.

17. Булгари

С этим словом проблем практически нет, но есть два «но» — ударение и странная V вместо гласной. Бренд итальянский, поэтому произносится «БулгАри», а не как многие произносят «БУлгари» или «БулгарИ». А необычное начертание буквы «u» в логотипе всемирно известной ювелирной марки объясняется происхождением. Итальянскую компанию основал грек, Сотириос Вулгарис, а на новогреческом его фамилия писалась именно так — Bvlgaris. От последней буквы отказались сразу же, чтобы придать названию более итальянское звучание.

18. Самсон

Samsung в России произносят, как «Самсунг», но более правильно «САмсон», с ударением на первом слоге, что в переводе означает «три звезды».

19. Лонж’ин

Так как слово пришло с французского, то правильно говорить «лонж’ин», смягчая звук «ж».

20. Гленфиддих

В России этот бренд шотландского виски чаще всего называют Гленфиддич или Гленфиддик, хотя, как уверяет производитель, более правильным вариантом считается тот, что со звуком «х» на конце.

Не Адмэ, не Адме и не Адми. Эдми. С ударением на первый слог — по аналогии с hold me, thrill me, kiss me, kill me. Но мы не обижаемся ни на один из ваших вариантов;)

Также:

• Burberry — [бёрбери]
• Tissot — [тиссо’]
• Hublot — [юблО]
• Moschino — [Москино]
• Montblanc — [мон блан]
• Dior Homme — [диОр Ом]. Homme означает «мужской, мужчина» и всегда и везде читается как [Ом]. Femme означает «женский, женщина», и всегда и везде читается как [фАм]. Соответственно, названия духов «для него» — pour homme — будет читаться [пУр Ом], а «для неё» — pour femme [пУр фАм].

Читайте также: 20 легенд о появлении всемирно известных брендов

Кстати: Названия брендов, которые все произносят неправильно

Читайте также:

Все факты из рубрики «Культура»

Как появились названия брендов: Ikea, Lego, Pepsi, Reebok, Skype, Sony, Canon, Google и др

Вы знали, что «Lego» – это комбинация датских слов «leg godt», что переводится как «играй отлично»? Некоторые наименования мирового уровня стали так привычны, что искать в них скрытый смысл не приходит в голову, однако фанаты этимологии не дремлют. И вытаскивают на свет занятные истории о появлении тех или иных названий.

Как появились названия брендов: Ikea, Lego, Pepsi, Reebok, Skype, Sony, Canon, Google – 15 историй о происхождении названий известных компаний

Ikea

Основатель компании, Ингвар Кампард (Ingvar Kampard), вложил в ее название максимум аутентичности. Он взял свои инициалы, I.K., и добавил к ним первые буквы слов «Elmtaryd» и «Agunnaryd» – ферма и деревня, где он вырос.

♥ ПО ТЕМЕ: 50 лучших оптических иллюзий, ставших интернет-мемами.

 

Oracle

Когда Ларри Эллисон и Боб Оатс еще трудились на ЦРУ, им поставили задачу создать уникальную базу данных. Дословно, систему хранения информации, которая могла бы «дать ответ на любой вопрос». Точь в точь, как мифический Оракл, без учета того факта, что он любил подстраховаться и частенько формулировал мысль так, чтобы у спрашивающего не возникало претензий к ответу.

♥ ПО ТЕМЕ: Интересные факты со всего мира: 30 кратких удивительных историй, о которых вы могли не знать.

 

Pepsi

Калеб Брэдхам (Caleb Bradham) был тот еще фантазер, поэтому когда он принял участие в ребрендинге малоизвестного напитка, то решил скомбинировать науку и суеверие. Он взял слово «dyspepsia», означавшее «расстройство пищеварения», и убрал приставку «dys». Тем самым породив миф о том, что новая Pepsi – полезная для здоровья и аппетита штука.

♥ ПО ТЕМЕ: Как хорошо выглядеть на любом фото: 5 простых советов.

 

WD-40

Изобретатель последовательно провалил 39 попыток, пытаясь добиться нужного эффекта в лабораторных условиях. И лишь 40-ая увенчалась успехом, что стало своего рода знаковым моментом. Поэтому новый состав, не мудрствуя лукаво, назвали Water Displacement — 40th Attempt (водоотталкивающее средство – 40 попытка).

♥ ПО ТЕМЕ: Почему коты так любят сидеть / ложиться в небольшие пространства (коробки, пакеты и тд).

 

Reebok

В сленге, образованном африкаанс и датским языком, есть слово «rnebok», которым называют один из видов антилоп. Также оно служит для обозначения понятия «стройность, грациозность». Но его благозвучность для носителей английского языка так себе, поэтому термин несколько облагородили и превратили в «reebok».

♥ ПО ТЕМЕ: 29 логотипов с шедеврально скрытым подтекстом.

 

Skype

Изначальная концепция мессенджера формулировалась выражением «sky peer-to-peer», то есть, среда, пространство для общения тет-а-тет, напрямую. Тех, кто трудился над проектом, коллеги величали «skyper’ами», по первым буквам названия технологии. Естественным путем «r» отвалилось, как сказали бы у нас, оболталось на языке, и получился всем известный Skype.

♥ ПО ТЕМЕ: Откуда взялось выражение (жест) ОК и что в действительности оно означает?

 

Sony

Латинское слово «sonus» означает «музыка, звук». В 1950-х гг. в Японии прижилось сленговое выражение «sonny boy» – так называли умных, презентабельных молодых людей, противопоставляя их обычным «мажорам». Основатели новоявленной компании начинали бизнес с аудиосистем и просто последовали моде, немного подкорректировав популярное слово.

♥ ПО ТЕМЕ: 7 известных символов, о происхождении которых вы могли не знать.

 

Virgin

В начале его карьеры новаторский подход Ричарда Брэнсона вызывал и недоумение, и раздражение у коллег. Кто-то однажды в сердцах бросил, что «we’re complete virgins at business» (мы тотально неискушенные, сама невинность в этом деле) и боссу это высказывание понравилось. Нестандартный способ заявить о себе без лишнего лукавства.

♥ ПО ТЕМЕ: Корабль в бутылке: как засовывают, где купить.

 

Yahoo!

По одной из версий это аббревиатура от крылатого выражения «Yet Another Hierarchical Officious Oracle» – «Еще один Иерархический Неотесанный Предсказатель». Меткая самокритика нового проекта, который позиционировался как «Путеводитель по Интернету». Сотрудникам Yahoo! Вообще присущ здоровый юмор и многие величают себя «йеху» в честь персонажей «Приключений Гулливера» – расы тупых, примитивных человекообразных существ.

♥ ПО ТЕМЕ: ТОП-10 примеров нелепых логотипов компаний.

 

Spotify

Многочасовой мозговой штурм основателей бренда ни к чему не приводил и у Даниэля Эка начались проблемы с концентрацией внимания, самосознанием. Как он позже иронизировал, ему потребовалась «spot» (точка, место) «identify» (определение, отождествление). Получилось «spotify», но Мартин Лорентсон намекает, что это был спонтанный выбор, хаотичный набор букв, к которому задним числом дорисовали внятное толкование.

♥ ПО ТЕМЕ: Дональд Трамп в кино: Один дома 2 и другие фильмы, сериалы и клипы, в которых снимался президент США.

 

Starbucks

Изначально это была фамилия морского волка из романа «Моби Дик» Германа Мелвилла, который послужил для основателей бренда образцом отважного мореплавателя. Эдакий романтичный образ путешественника и торговца заморскими диковинками, в первую очередь, сверхпопулярным кофе.

♥ ПО ТЕМЕ: Скрытый смысл логотипов известных компаний.

 

Amazon

Джефф Безос делал ставку на две вещи – букву «A», как начало алфавита, и символику, которая бы указывала на большой потенциал, намерения его детища. Он взялся пролистывать толковый словарь и наткнулся на Амазонку, одну из самых больших и важных рек мира. «Неплохая ассоциация», подумал Безос.

♥ ПО ТЕМЕ: 10 самых необычных рисунков, видимых на Земле из космоса.

 

Canon

В 1935-ом году просвещенный западный мир был слабо знаком с буддизмом и имя божества «Kwanon» никому ничего бы не сказало. Поэтому руководство компании пошло на ребрендинг и упростило оригинальное название до Canon.

♥ ПО ТЕМЕ: Как выглядели первые логотипы Apple, Playboy, Pepsi, Mercedes и других известных компаний.

 

Google

Если в числе насчитывается 100 нулей, то по математическим правилам его нужно именовать «googol». Будущий поисковый гигант претендовал на работу с подобными невероятными массивами данных, поэтому термин оказался как нельзя кстати. Его лишь немного упростили, из расчета на то, что вскоре «Гугл» будут произносить на десятках разных языков.

Смотрите также:

бренды, модные бренды, как произносить названия брендов

Вышло так, что образованному человеку в нашем мире нужно знать не только, что такое интеллектуальная мода, как производство одежды влияет на процесс глобального потепления и какие бренды считаются самыми продвинутыми, но и как звучат вслух названия этих самых брендов. Потому что если вы случайно в приличном обществе произнесли имя некой итальянской марки неправильно, готовьтесь, что на вас посмотрят так, будто вы только что попросили у официанта «экспрессо». Если же вам, как и нам, не хочется оказаться в подобной ситуации, чтобы потом краснеть и отнекиваться, и говорить, что вы не то имели в виду, Styleinsider совместно со школой английского языка WinWin предлагает повторить и на этот раз всё-таки запомнить, как правильно произносить названия популярных модных марок.

1. Бренду Levi’s уже более 160 лет, а вопрос правильного произношения названия по-прежнему актуален. 

Американский английский: ЛевИс

Британский английский: ЛевАЙс

Но бытует мнение, что в США уже существует оба варианта.

Если совсем глубоко копнуть, то Levi’s произошел от имени создателя Levi Strauss (Леви Стросс или Ливай Страусс). Поэтому вам решать, как комфортнее.

2. Следующая причина всех споров — Tommy Hilfiger. Кто-то говорит «Хильфигер», кто-то — «Хильфайгер».

Здесь все просто. Tommy Hilfiger [‘ta:mi hᵊlfigᵊ] или Томми Хилфигэ. И нечего здесь выдумывать.

3. Ralph Lauren — это, так сказать, французско-американская лингвистическая ловушка. Lauren — никак не связано с Софи ЛорЕн. Поэтому правильно Ральф ЛОрен. Если вам посчастливится попасть на показ, убедитесь, что произносите бренд верно.

4. Следующий любимчик и самый подделываемый бренд — Louis Vuitton (Loo-ee Voo-ee-ton), это все-таки французский бренд. Здесь вариант один. Луи ВуитОн/ВитОн. Не смотря на то, что это самый популярный бренд для подделок, это не способствует осведомленности о его правильном звучании.

5. Еще один сложный француз, всеми любимый и желанный Hermes. Тьерри Эрмес, основатель дома моды, никак не ожидал, что он станет древнегреческим богом торговли Гермесом. Поэтому единственно правильное произношение — ЭрмЭс.

6. Самый забавный — Moschino.  Как его только не называли — и Мощчино, и Мосчино. Но так как основатель бренда — итальянец, его фамилия читается как МоскИно.

7. Еще один итальянский бренд, который сводит всех с ума, — Miu Miu. Вариаций произношения названия бренда очень много — Мяу-Мяу, Ми-Ми, Миу-Миу и другие, не менее милые звуки.

На самом деле, название очень подобно тому, как англичане говорят Мяу-Мяу (Mew-Mew). Но более общепринятый вариант все-таки мИу — мИу.

8. Бренд, название которого все стараются произносить очень быстро, — Yves Saint Laurent. Это французский бренд. Строго придерживаемся правил французского языка и произносим этот бренд приблизительно так:  [Ив СЭн ЛорАн].

9. Всем носителям угг посвящается. UGGs произносится не Уггс, а все-таки Аггс! Новый креативный директор компании Алекса Чанг будет рада, если вы это запомните.

10. И напоследок, американский бренд Proenza Schouler. Ничего сложного в его произношении нет — просто ПроЭнза СкУлер, но никак не шулер.

via GIPHY

Комментарии

Что на самом деле означают названия популярных брендов?

Название Pepsi происходит от медицинского термина, обозначающего несварение желудка

Фото: Pepsi

Создатель Pepsi Калеб Дэвис Брэдхем изначально хотел стать доктором, но из-за проблем в семье ему пришлось бросить медицинский университет и начать работать фармацевтом.

Его оригинальный напиток представлял собой смесь сахара, воды, карамели, лимонного сока и мускатного ореха. Изначально он назывался Brad’s Drink («Напиток Брэда»). Брэдхем верил, что его напиток помогал справляться с несварением желудка или диспепсией, поэтому три года спустя переименовал свое изобретение в “Pepsi-Cola”.  

Название Google появилось из-за опечатки

Фото: Reuters/Mark Blinch

Это название возникло во время мозгового штурма в Стэндфордском университете. Один из основателей компании Ларри Пейдж и другие выпускники пытались придумать имя для своей поисковой системы.

Одним из вариантов было слово «гуголплекс», которое обозначает одно из самых крупных чисел. Название Google получилось из-за того, что кто-то из студентов написал его с ошибкой. В итоге Пейдж зарегистрировал свою компанию под таким именем.

Компания McDonald’s названа в честь двух братьев, которые управляли закусочной

Фото: Flickr/_skynet

Реймонд Крок, основатель McDonald’s, работал продавцом миксеров для молочных коктейлей. Однажды он познакомился с братьями Диком и Маком Макдональдами, которым принадлежала закусочная в Сан-Бернардино в Калифорнии.

Братья Макдональды купили несколько мультимиксеров Крока. Того, в свою очередь, так впечатлил ресторан братьев, что он решил стать их агентом и развивать франшизу в США. Через несколько лет Крок приобрел права на название McDonald’s.

Adidas вовсе не расшифровывается как All Day I Dream About Soccer

Фото: Adidas

Бытует мнение, что название бренда Adidas это акроним, образованный из фразы All Day I Dream About Soccer («Весь день я мечтаю о футболе» — прим. ред). Но это не так. Основатель компании Адольф Дасслер начал заниматься производством обуви после того, как он вернулся с Первой мировой войны. Название его компании — это комбинация его прозвища Ади и первых трех букв его фамилии.   

Zara образовалось от старого названия компании Zorba

Фото: Reuters/Albert Gea

Изначально основатель Zara Амансио Ортега назвал свою компанию в честь фильма 1964 года «Грек Зорба». Но в итоге название пришлось поменять.

В 1975 году Ортега собирался открыть свой первый магазин в Ла-Корунье. Так получилось, что он находился в двух кварталах от бара под названием Zorba. Ортега уже сделал буквы для вывески, как вдруг пришел владелец бара и сказал, что два заведения с одним названием могут сбить с толку жителей.

В итоге Ортега решил поменять буквы местами — так и получилось название Zara.

ASOS — это сокращенная фраза AsSeenOnScreen

Фото: Thomson Reuters

В 1999 году этот британский интернет-магазин одежды открылся под названием AsSeenOnScreen («Как на экране» — прим. ред). Его сайт располагался по адресу asseenonscreen.com. В итоге в компании прижилась аббревиатура ASOS, и адрес сайта сократили до asos.com.

IKEA ничего не значит на шведском

Фото: Hollis Johnson

Многие думают, что IKEA — это просто какое-то непонятное шведское слово, но это вовсе не так. На самом деле название IKEA образовано из инициалов основателя компании Ингвара Кампрада и первых букв названий Ельмтарюд и Агуннарюд — фермы и деревни на юге Швеции, где он вырос.

Кофейни Starbucks названы в честь персонажа книги «Моби Дик»

Фото: Thomson Reuters

Сооснователь Starbucks Гордон Боукер рассказал, что когда он с коллегами выбирал название для бренда, в первую очередь, они просматривали список слов, начинающихся со st. Основателям сети кофеен казалось, что такое сочетание букв обладает каким-то особенным влиянием.

«И тут кто-то достал старую карту рудников в Каскадных горах. На ней был городок шахтеров под названием Старбо, — сказал Боукер. — Как только я увидел это название, я сразу же вспомнил Старбака, первого помощника из романа Германа Мелвилла “Моби Дик”».

Soylent — название порошка из научно-фантастического романа

Фото: Dylan Love

Soylent — порошкообразный заменитель пищи, из которого изготавливают популярный в Кремниевой долине напиток. Впервые это название было использовано в научно-фантастическом романе Гарри Гаррисона «Подвиньтесь! Подвиньтесь!», где рассказывается о том, как из-за перенаселения в мире закончились природные ресурсы. В книге сойлентом называли смесь из сои и чечевицы.

Название Gap намекает на пропасть между поколениями

Фото: Thomson Reuters

Первый магазин одежды Gap открылся в 1969 году и изначально торговал джинсами. Его название переводится как «зазор, разрыв, пробел» и намекает на пропасть между поколениями взрослых и детей.

Компания Nike названа в честь греческой богини…

Фото: Thomson Reuters

Ника — древнегреческая богиня победы. Именно ее имя носит этот популярный спортивный бренд. Название придумал первый сотрудник компании Джефф Джонсон.

…а Amazon — в честь крупнейшей в мире реки

Фото: Thomson Reuters

Когда Джефф Безос запускал свою компанию в 1995 году, он хотел дать ей имя Cadabra, которое звучало как часть заклинания. Но первый юрист Amazon Тодд Тарберт заявил, что такое название слишком похоже на слово cadaver, которое переводится с английского как «труп».

Безосу также нравилось название Relentless. Кстати, если зайти на сайт Relentless.com, вас перенаправит на главную страницу Amazon.

Наконец, Безос выбрал название Amazon — ему понравилась идея назвать компанию в честь крупнейшей реки мира. Именно ее можно заметить на оригинальном логотипе Amazon.

Первый логотип Amazon

Источник.

---

Материалы по теме:

Квиз: правильно ли вы произносите названия известных брендов?

Как назвать единорога

20 сервисов для генерации идей и нейминга

Cамые популярные домены для стартапов

Что означают популярные торговые марки

• Скорее всего, потребители ежедневно контактируют по крайней мере с одним из самых известных мировых брендов. Но немногие знают, что на самом деле означают эти имена.
• Имя — один из важнейших способов произвести впечатление на клиента. Эти имена должны быть броскими, запоминающимися и незамысловатыми, чтобы они не теряли актуальности.
• Мы составили список популярных брендов и исследовали происхождение их названий.У некоторых из них безумная предыстория.
• В список входят такие громкие имена, как Amazon, Nike, Adidas и Pepsi.
• Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.

Когда вы отправляетесь в торговый центр за покупками в Gap, вы носите свои любимые кроссовки Nike и брюки Lululemon. По пути вы берете латте в Starbucks.

После нескольких часов покупок вы отправляетесь в Panera, чтобы пообедать с другом.Вы подаете ей Venmo для еды, а затем вы оба решаете, что десерт уже в картах: Следующая остановка, Häagen-Dazs.

Все эти популярные бренды являются основными продуктами в нашей жизни, и большинство из нас будет контактировать хотя бы с одним из них каждый день. Однако немногие из нас на самом деле знают, что они означают.

Название компании — один из важнейших способов произвести хорошее первое впечатление на покупателя. Он должен быть броским, запоминающимся и несложным, что часто означает, что компании делают их краткими и быстрыми.

В некоторых случаях компании даже изобретают совершенно новый язык для своего бренда. Возьмем, к примеру, Google, Venmo и Twitter. У некоторых может быть сумасшедшая предыстория происхождения их имени.

По этой причине мы решили составить список из 26 известных брендов и выяснить, как их основатели придумали свои часто странные названия.

Подробнее см. Ниже:

Как дать название продукту: пошаговое руководство

В этом руководстве вы узнаете, как дать название вашему продукту.

Введение

Какая форма кики ? А какая буба ? Вы угадали:

• Кики = остроконечная форма
• Буба = круглая форма

Здесь то же самое.

Но вы можете объяснить , почему именно ? Наверное, нет, а? Для большинства людей эти имена просто «кажутся правильными».

Итак, почему 95% людей выбирают одни и те же ярлыки (Ramachandran & Hubbard, 2001)?

Что еще более важно, почему названия «кажутся правильными» для определенных продуктов? В 1970 году Exxon заплатила 100 миллионов долларов за создание своего имени (Kotler et al. , 2015).

Одно имя = 100 миллионов долларов.

Итак, в чем секрет? Как создать имя — — имя без внутреннего значения — которое звучит правильно для продукта или бизнеса?

Я потратил сотни часов на чтение академических исследований по лингвистике и составил пошаговую методологию.

Это руководство научит вас этой методологии.

Но если вам понадобится имя в течение следующих 5 минут, вы можете следовать этой пошаговой сводке.

Шаг 1: Выберите тип имени

Шаг 2: Выберите звуки и буквы

Шаг 3: Создайте возможные имена

Шаг 4: Выберите лучшее имя

Шаг 1: Выберите тип имени

Определенное названия лучше подходят для определенных продуктов.

Я заметил, что два фактора кажутся наиболее важными: формулировка и релевантность .Итак, я создал эту матрицу 2 x 2:

Теперь мы видим четыре типа имен:

• Описательные — Слова, описывающие продукт
• Ассоциативные — Неслова, описывающие продукт
• Deviant — Слова с не имеет отношения к продукту
• Neologistic — Неслова, не относящиеся к продукту

Однако эти два измерения (формулировка и релевантность) являются спектрами. Нам нужно преобразовать эту матрицу в диаграмму рассеяния.

Вот диаграмма рассеяния с брендами мыла:

Посмотрите на неологистические названия (внизу слева).

Barf — это не опечатка. Это означает «снег» на персидском языке. Возможно, этот бизнес не имеет намерений ориентироваться на англоговорящих. Или, может быть, им нужен эксцентричный рынок. Кто знает.

Тем не менее, для англоязычных пользователей Barf и Nivea не имеют отношения к мылу. Но Барф — это слово, а Нивея — не слово.

Но вот в чем суть: категоризация субъективна. Barf — это девиантное имя на персидском рынке, но неологистическое имя на английском рынке.Распределяя имена по категориям, руководствуйтесь здравым смыслом — «правильного» ответа не существует.

Теперь, когда мы классифицировали имен , какие имена лучше?

Какие имена убедительны?

Имена наиболее убедительны, когда они немного неактуальны.

Исследователи обнаружили U-образную взаимосвязь между убедительностью бренда и его соответствием продукту (Meyers-Levy, Louie, & Curren, 1994).

Рассмотрим названия настольных игр:

Нерелевантные названия подталкивают покупателя к поиску смысла:

… потребители могут предположить, что вся информация, предлагаемая им маркетологом, предназначена для релевантной или информативной информации, и, следовательно, они будут пытаться разобраться в этом.Если двусмысленное имя неинформативно в буквальном или семантическом смысле, потребители будут искать прагматическое значение или причину общения. (Miller & Kahn, 2005, стр. 87)

Другими словами, клиенты ищут значение, скрывающееся за нерелевантным именем. Как только они обнаруживают связь, этот момент «ага» становится приятным — и они неправильно приписывают это ощущение продукту.

• Полностью конгруэнтные имена: У нас нет головоломки, которую нужно решить
• Полностью несовместимые имена: Мы не можем решить загадку

Поэтому всегда избегайте правого верхнего и левого нижнего угла диаграммы рассеяния.

Какие имена запоминаются?

Описательные имена являются наиболее распространенными, но наименее запоминающимися.

Но как? Как может релевантное имя быть менее запоминающимся, чем неслово — имя, не имеющее отношения к продукту?

Вот причина: на основе паттернов ЭЭГ мы думаем о торговых марках так же, как мы думаем о людях:

… торговые марки обычно обрабатываются семантическими путями. Подобно именам собственным и несловам, они представлены в лексических системах обоих полушарий.(Cheung, Chan, & Sze, 2010, стр. 1)

Название бренда похоже на имя собственное (например, John, Fred, Mary).

Но когда вы в последний раз встречали человека по имени Высокий тощий мужчина? Нет. Это имя не только звучит необычно, но и вашему мозгу будет сложно его закодировать.

Поэтому избегайте правого верхнего угла диаграммы: традиционное мыло Райта запоминается лучше, чем простой уход за кожей.

Вам также следует избегать крайне девиантных и неологистичных имен. Запоминающиеся имена нуждаются в умеренном совпадении с продуктом (Робертсон, 1989).

Поэтому избегайте правого верхнего и крайнего левого уголков диаграммы рассеяния:

Какие имена различаются?

Описательные имена также наименее различимы:

… имя является наиболее важным для того, чтобы проложить путь к отличию. Потому что уникальные имена — неожиданные имена — интересные имена — не только остаются с нами, но и формируют наши ожидания в отношении более широкого восприятия бренда. (The Naming Group, 2016)

Какие имена уместны?

Описательные имена имеют одно преимущество: релевантность.

Релевантность может быть полезна для информационных продуктов (например, научно-популярных книг). Но имейте в виду: релевантность — это не значимость .

Рассмотрим Apple. Термин «яблоко» не имеет отношения к технологиям, но их продукты креативны, уникальны и отличаются друг от друга. Нерелевантное имя, например Apple, соответствует этим характеристикам.

Ваше имя не обязательно должно быть релевантным, но всегда должно быть значимым.

Какие имена являются эмоциональными?

Предположим, вам нужно имя, которое передает эти черты: тонкий, красивый, невинный и чистый .

Описательное имя не может передать такой объем информации в сжатой форме. Тем не менее, девиантное имя могло передать всю эту информацию четырьмя буквами: Dove .

Девиантные имена наиболее эмоциональны, потому что они могут вместить больше эмоционального содержания в ограниченное пространство.

Какие имена можно масштабировать?

Неологистические имена наиболее масштабируемы, потому что вы начинаете с чистого листа.

… с бессмысленным именем (например, Exxon) маркетолог начинает с «чистого листа» и может создавать изображения продуктов без вмешательства со стороны существующих представлений.(Робертсон, 1989, стр. 66)

Со временем вы можете изобразить именно то восприятие, которое вам нужно, что поможет вам расширить свое присутствие в других странах:

Все более глобальный характер многих рынков требует перевода значимых торговых марок. для достижения последовательного смысла … Если гибкость и адаптируемость имеют более высокий приоритет, то имя, не имеющее смысла, будет привлекательным. (Kohli, Harich, & Leuthesser, 2005, стр. 1507)

Предостережение: Соответствующее имя может работать лучше при меньшем бюджете.

… при заданном рекламном бюджете было бы легче достичь желаемого имиджа, опираясь на существующее значимое восприятие, чем начинать без такой базы восприятия. (Робертсон, 1989, стр. 66)

Думайте об этом как об автомобиле: автоматическая коробка передач проще, но механическая коробка передач лучше контролирует. Поэтому…

• Большой бюджет? Выберите больший контроль ( neologistic )
• Маленький бюджет? Выберите более простые маршруты ( описательный, девиантный, ассоциативный )

Какие имена можно защитить?

Росс Петти, профессор права маркетинга в Babson, описывает четыре категории силы торговых марок. По совпадению, эти категории идеально совпадают с четырьмя названиями в этой статье:

Большинство стран признают примерно четыре категории внутренней силы товарных знаков. Самые сильные товарные знаки и названия брендов — вымышленные — выдуманные слова или числа, не имеющие предварительного значения, такие как KODAK… Следующими по значимости являются произвольные знаки — слова, которые имеют значение, но не связаны с конкретным использованием, например, с компьютерами APPLE или сигаретами CAMEL. . Третий уровень силы — это наводящие знаки — слова, которые намекают на характеристики или характеристики продукта, но не описывают их, например, автомобильный воск RAIN DANCE или лосьон для загара SURFVIVOR… Четвертая и самая слабая категория торговых названий — это описательные слова — слова, которые описывают продукт, фамилия основателя компании или географическое происхождение продукта.(Petty, 2008, стр. 191-192)

В сумме, от самого сильного к самому слабому:

1. Неологистический
2. Девиантный
3. Ассоциативный
4. Описательный

Какие имена лучше для SEO?

В наши дни броское название бренда с большей вероятностью будет ранжироваться в результатах поиска, чем название, заполненное ключевыми словами.

По словам Рэнда Фишкина, когда он был главой Moz:
В течение долгого времени [домены с точным соответствием] действительно обладали довольно большой властью.

Их власть резко упала….От 2,5% до 3% доменов, которые появляются в первой десятке по многим тысячам результатов поиска, являются доменами с точным соответствием… за последние несколько лет это значительно уменьшилось. (Белая доска, пятница, сентябрь 2014 г.)

Во всяком случае, описательные имена могут повредить вашему рейтингу. Поисковым системам будет сложно отличить ваше имя от описательной темы.
Вот почему неслова хороши. Неологизмы не имеют семантических связей — поисковые системы могут легко идентифицировать ваше имя.

Но девиантные имена тоже могут работать.Apple не описывает свою коллекцию продуктов «Red Delicious» или «Granny Smith». Таким образом, поисковые системы знают, что «Apple» относится к технологической компании.

По крайней мере, объедините описательное имя с уникальным именем. Возможно, вы могли бы создать уникальное имя (например, Colormatik), которое вы вставляете в сервисы (например, Colormatik Logo Design, Web Design by Colormatik). Ваше имя будет отображаться рядом с этими ключевыми словами, поэтому поисковые системы будут связывать ваше имя с этими темами.

Резюме

В конечном счете, может работать с любым именем .

Но вот самый универсальный совет: избегайте описательных имен в правом верхнем углу диаграммы рассеяния.

… в своей простоте [описательные имена] открывают путь к устрашающим вызовам бренда: вторжению конкурентов, потере товарного знака, отсутствию отличительной идентичности и скрытому убийце, апатии потребителей. Имя, которое не бросает нам вызов, не возбуждает и не говорит нам о чем-то новом, с большей вероятностью будет смешиваться. А смешивание — это полная противоположность брендингу.(The Naming Group, 2016)

Шаг 2. Выберите звуки и буквы

Какая таблица составляет мил ? Что такое mal ?

Более 80% людей назначают mal за большой стол (Сапир, 1929). А ты?

Почему определенные звуки кажутся значимыми?

Раньше исследователи считали язык произвольным. Звуки были бессмысленными, за исключением ономатопов (например, гав, бах, шипение).

Но это убеждение было опровергнуто благодаря интересным открытиям:

1. Звуки значимы для разных языков. Эффект бубакики произошел для химба в Северной Намибии, отдаленного населения, не имеющего письменности (Bremner et al., 2013).
2. Люди могут расшифровать слова на других языках. носителей английского языка могли выбирать, какие японские слова означают «боль» (Iwasaki, Vinson, & Vigliocco, 2007).
3. Звуки важны для детей. Младенцы испытывают эффект бубакики (Maurer, Pathman, & Mondloch, 2006).

Сегодня большинство исследователей считают, что звуки имеют смысл (идея, называемая звуковой символикой; см. Обзор в Lockwood & Dingemanse, 2015).

Например, звук «sn» часто ассоциируется с ртом и носом (например, храп, морда, закуска, фырканье, нюхание, чихание ).

Почему бы не сделать все общение символическим?

Мы действительно пробовали.

В 1668 году Джон Уилкинс написал статью, в которой предложил новый словарь. В любом данном слове первые две буквы относятся к семантической категории, а остальные буквы предоставляют более подробную информацию.

Теоретически это могло звучать хорошо, но на практике не получилось.

Нашему языку нужно произвола. В противном случае мы создадим массовую путаницу:

… если бы между формой и значением существовало тесное соответствие, тогда вероятность перепутать слово, обозначающее овцу, со словом, обозначающим корову, увеличивается (например, если бы эти два животных были названы как feb и peb соответственно; Monaghan, Christiansen, & Fitneva, 2011, p. 327)

Нам нужны оба:

• Звуковой символизм — Делает общение более ярким, потому что оно усиливает задуманное значение.
• Произвольность — Повышает эффективность связи, поскольку позволяет более широкий выбор букв.

Как звук приобретает смысл?

Определенные звуки могут быть эмоциональными.

… гласные заднего ряда, такие как звук [u] в тупой или ugh, часто встречаются в английских словах, выражающих отвращение или неприязнь (например, грубая ошибка, ошибка, неуклюжесть, неуклюжесть, гадость), а слова, начинающиеся со слова sl, также имеют тенденцию к имеют отрицательный оттенок (сутулость, шлюха, слизь, неряха; Дудучук, 2015, стр.113)

Звуки могут также передавать семантических тем .

Когда люди произносят слово «до свидания», они побуждают их купить продукт из-за фонетического сходства со словом «купить» (Davis & Herr, 2014).

Звучит абсурдно, правда?

Но всякий раз, когда вы читаете слово, вы субвокализируете эти звуки — и вы активируете все значения этими звуками:

… спокойно подумайте о чтении потребителя. Она читает статью, заканчивающуюся словом «пока», и переводит звук слова, который ассоциируется со словом «пока».Этот звук слова также ассоциируется со словом «купить». На этом этапе значения, связанные как с «до свидания», так и с «покупкой», автоматически извлекаются из памяти. (Davis & Herr, 2014, стр. 1064-1065)

Здесь мы используем «подавление омофона», чтобы игнорировать несвязанные значения. Однако наш мозг может пропустить этот процесс. Не связанные значения могут закрасться в наше восприятие и поведение. Вот почему bye может заставить вас купить .

Но не бросайте пистолет. Прежде чем назвать свой продукт Byminow (броский, правда?), Откуда взялись эти значения? Почему мы связываем определенные звуки с эмоциями и смысловыми темами?

Вы можете обвинить пять источников:

1. Код частоты
2. Беглость восприятия
3. Кинестетическая беглость
4. Гипотеза лицевой обратной связи
5. Смешивание

1.Частотный код

Высокие звуки кажутся меньше из-за «частотного кода» (Охала, 1984).

В ходе эволюции наши предки излучали разные звуки. Мужчины издавали низкий рев, чтобы запугать хищников. Однако женщинам нужно быть осторожными. Им нужно было предупредить помощь, не привлекая слишком много внимания, иначе их обнаружило бы больше хищников.

Следовательно, они разработали высокий крик:

Поскольку высокочастотные звуки поглощаются воздухом гораздо легче, чем низкочастотные звуки, высокий женский крик идеально подходит для вызова помощи, не подавая сигналов другим хищникам ( Feinson, 2004)

Вы можете увидеть это поведение у других животных:

• Когда собака агрессивна, она рычит .
• Когда собака покорна, она визжит .

Фактически, мы повышаем интонацию нашего голоса, задавая вопросы:

… задание вопроса может рассматриваться как требующее сотрудничества человека, которому адресован вопрос. Поэтому уместна умоляющая интонация. (Охала, Хинтон и Николас, 1997, стр. 3)

2. Беглость восприятия

Визуальные черты букв могут иметь значение. Подумайте об эффекте буба-кики:

… люди могут считать звук [b] более круглым, чем звук [k], потому что буква b более округлая, чем буква k.(Lockwood & Dingemanse, 2015, стр. 8)

3. Кинестетическая беглость

Звуки имеют значение , как мы их произносим. Кики кажется острым, потому что эта форма соответствует угловатости нашего рта во время этой речи:

… артикуляция кики включает резкие изгибы языка и связана с резкостью неровного изображения и округлением губ и ротовой полости во время артикуляции Буба относится к округлости изображений. (Ярды, 2010, с.8)

4. Гипотеза лицевой обратной связи

Карикатура казалась смешнее, когда люди держали во рту карандаш, который заставлял их улыбаться (Strack, Martin, & Stepper, 1988).

Подобные эффекты возникают и со звуками. Люди с большей вероятностью помогали кому-то, если их имя оканчивалось твердым звуком «е», потому что эта фонема заставляла их улыбаться (Kniffin & Shimizu, 2014).

… само произношение этих звуков требует определенного искажения лица говорящего, что усиливает эмоциональную реакцию слушателя.(Feinson, 2004)

По совпадению, некоторые исследователи обнаружили, что фирмы, в названии которых есть буква «е», более успешны (Pogacar, Plant, Rosulek, & Kouril, 2014). Но это, наверное, перебор.

5. Смешивание

Этот последний фактор является наиболее сильным.

Со временем наш язык претерпел смешение: мы создаем новые слова, комбинируя существующие слова (см. Smith, 2014).

Посмотрите на конкретные годы, когда эти слова вошли в наш язык:

Мы вставляем одинаковые звуки в похожие слова — например, мы вставляем «-ash» в слова, связанные с ударами.Естественно, эти звуки (-аш) кажутся связанными с ударами, потому что мы видим эти звуки в разных словах.

Типы фонем

Каждое слово содержит одну или несколько фонем — мельчайших звуковых единиц (см. Yorkston & Menon, 2004).

Рассмотрим слово «the» —

• 3 буквы: t — h — e
• 1 слог:
• 2 фонемы: th — uh

Существует примерно 44 фонемы (Harrington & Джонстон, 1987).

Вы можете предположить, что каждая фонема имеет значение. Например:

• Звук «а» означает ________.
• Звук «б» означает ________.
• Звук «с» означает ________.

К сожалению, все не так просто. Вместо отдельных букв значение приобретают группы фонем.

Спереди и сзади

Гласные могут быть спереди против сзади (см. Klink, 2000).

• Гласные переднего ряда: Язык ближе к переднему краю (напр.g., e, i, e)
• Гласные заднего ряда: Язык ближе к спине (например, o, a, u)

Эта категория представляет собой спектр (Yorkston & Menon, 2004).

Как правило, гласные по направлению к внешним краям содержат на более сильные значения.

Звонкие и безмолвные

Согласные можно классифицировать по вибрации голосовых связок :

• Звонок: Звуки, вызывающие вибрацию ваших связок (например, b, d, g)
• Безмолвные: Звуки не вибрируют ваши шнуры (например,g., p, t, f)

Фрикативы против остановок

Согласные также могут различаться по потоку воздуха:

• Фрикативы: Воздух выходит изо рта (например, s, f, z)
• Остановки : Воздух останавливается у рта (например, p, k, b)

Значения фонем

Чтобы создать значимое имя, вам нужно вставить соответствующие звуки в свое имя, чтобы оно «казалось правильным».

В этом разделе описывается значение определенных звуков.

Физический размер

Звук может казаться маленьким по сравнению с большим .

Источники: Duduciuc (2015), Klink (2000), Lowrey and Shrum (2007)

Вы видели этот эффект ранее: большая таблица — это «mal» (а маленькая таблица — «mil»).

Исследователи также проанализировали лекарства от рака. Большинство имен включали глухие согласные (p, t, f), чтобы обозначить меньший объем обращения (Abel & Gilnert, 2008).

Большинство исследований исследуют физических размера .Но значение также включает метафорический размер .

Форма

Звук может ощущаться угловатым по сравнению с круглым .

Источники: Клинк (2000), Клинк (2003), Йоркстон и Менон (2004)

Бримли лучше подходил для ножа, а Бромли — для молотка (Lowrey & Shrum, 2007).

Для мороженого люди предпочитали круглое название (Frosh), а не угловатое (Frish), потому что круглое название передавало гладкое и сливочное мороженое (Yorkston & Menon, 2004).

Скорость

Звуки кажутся быстрыми против медленными .

Источники: Робертсон (1989), Клинк (2000)

Свет

Звуки могут казаться яркими по сравнению с темными .

Источники: Robertson (1989), Klink (2003), Hirata, Ukita, & Kita (2011)

Beauty

Звуки могут казаться изысканными по сравнению с жесткими .

Я мог найти доказательства только с гласными (Klink & Athaide, 2012), но подозреваю, что согласные в этом графике тоже сыграют свою роль.

Преимущества

Звуки могут ощущаться краткосрочно по сравнению с долгосрочными .

Исследователи показали людям медицинское лечение: Дари лучше подходил для краткосрочного лечения, а Дару — для длительного лечения (Maglio, Rabaglia, Feder, Krehm, & Trope, 2014).

Причина интересная, но немного сложная — она ​​связана с концепцией, называемой конструктивным уровнем. Вы можете обратиться к моей книге «Запутанный разум», чтобы узнать больше.

Пол

Звуки могут казаться женственными vs. мужской .

Источники: Wu, Klink, & Guo (2013), Klink (2000), Guevremont & Grohmann (2015)

Резюме

Для любого имени обратитесь к этой сводной таблице:

Просто посмотрите, с какой стороны — влево или вправо — кажется более подходящим.

Например, пиво может быть «холодным, чистым и хрустящим» или «мягким, мягким и насыщенным». Ни одно из этих прилагательных не появилось в предыдущих группах, но вы можете почувствовать, что группа 1 лучше для «холодный, чистый и хрустящий», а группа 2 лучше для «гладкий, мягкий и насыщенный» (см. Lowrey & Shrum, 2007) .

Значения фонестем

Что означает глон ? Придумайте определение.

Есть?

Оказывается, более 25% людей дали определения, связанные со светом или зрением (Магнус, 2000).

Вот еще одно упражнение. Придумайте слово, описывающее это действие: Удаление черного вещества с подгоревшего тоста.

Понятно?

Оказывается, 27% людей создали слово, начинающееся с sk- (Магнус, 2000). Почему здесь так много единообразия?

В этих примерах sk- и gl- называются фонестемами.Эти звуки отличаются от суффиксов и префиксов (-ing, -ly, -ed), потому что они не могут быть добавлены к словам (или вычтены из них). Но в них все еще есть смысл.

Например:

• GL- передает свет (например, мерцание, блеск, блеск, мерцание, свечение, блики, блеск).
• SN- передает рот (например, храп, закуска, морда, нюхание, чихание). Фонестемы приобретают смысл благодаря смешиванию (летучая мышь + пюре = баш).

В конце концов, многие похожие слова будут иметь одни и те же звуки:

Согласно такой теории «эффекта снежного кома», группа фонем в связанных словах (например, по общей этимологии) со временем становится связанной со значением этих слов. слова и при правильных условиях начинает привлекать другие слова с той же фонемой в кластер.(Абрамова, Фернандес и Сангати, 2013, стр. 1696)

Шаг 3: Создание потенциальных имен

Вы выполнили следующие шаги:

• Выберите тип имени (Шаг 1)
• Найдите значимые фонемы (Шаг 2)

Теперь вам нужно создать потенциальные имена. В этом разделе будет описан пошаговый процесс для четырех типов имен.

Вы должны прочитать все четыре метода. Каждый метод содержит информацию, которая будет применяться к любому имени .

A) Неологистические имена

Чтобы составить неологистическое имя, выполните следующие действия:

• A1 : Начните со значимого префикса
• A2 : Расположите согласные спереди назад
• A3 : В конце Соответствующая гендерная фонема
• A4 : Выберите подходящий стресс

A1) Начните со значимого префикса

Начало вашего имени имеет решающее значение.

Рассмотрим цены на шармы .Люди считают, что 2,99 доллара намного дешевле, чем 3 доллара США, потому что их мозг кодирует цену еще до того, как они дочитают число:

… при оценке «2,99» процесс кодирования величины начинается, как только наш глаз встречает цифру «2». Следовательно, закодированная величина в 2,99 доллара привязывается к крайней левой цифре (т. Е. 2 ​​доллара) и становится значительно ниже закодированной величины 3,00 доллара (Thomas & Morwitz, 2005, стр. 55).

Просканируйте список фонестем на предмет соответствующих букв, которые вы могли бы поместить в начало своего имени

Если вы найдете такую, ура!

Если нет, просканируйте этот список латинских префиксов.

Если вы по-прежнему ничего не можете найти, используйте взрывной согласный:

Взрывные — это согласные, такие как b, c, d, g, k, p и t, которые при произнесении производят взрывное, хлопающее звук. Было обнаружено, что торговые марки, начинающиеся с взрывных, значительно лучше запоминаются и узнаваемы. (Робертсон, 1989, стр. 63)

A2) Расстановка согласных спереди назад

Наименование — это искусство и наука . Можно подумать, что мы дошли до раздела «искусство»… но не совсем.Мы все еще можем использовать науку.

Угадайте, какой столбец с именами в приведенной ниже таблице работает лучше?

Ответ: Первая колонка (Topolinski, Maschmann, Pecher, & Winkielman, 2014)

Эти имена казались правильными. Но почему?

Ответ включает направление артикуляции.

В первом столбце вы произносите первые буквы (B, F, M, P) ртом. Вы говорите конечные буквы (K, G) тыльной стороной рта.

Это сочленение вызывает эффект из-за нашей пищеварительной системы.

… простая артикуляция внутренних слов (с пятнами консонантной стриктуры, блуждающими от передней части к задней части рта) вызовет аффективное и мотивационное состояние, связанное с глотанием (то есть глотанием), а именно положительное состояние приближения. Напротив, артикуляция внешних слов (с пятнами консонантной стриктуры, блуждающими от задней части к передней части рта) вызовет аффективное и мотивационное состояние, связанное с отхаркиванием [т.е. плевок], а именно отрицательное состояние избегания. (Тополинск и др., 2014 г., стр. 6-7)

Другими словами…

Внутренние имена порождают более высокую готовность платить, помимо других преимуществ (Topolisnki, Zurn, & Schneider, 2015).

Все еще не уверены?

Я нашел диссертацию одного из их учеников, который заметил, что «внутренние» композиции просто более распространены в языках (Бахтиари, 2015). Вы развиваете более высокую «беглость произношения» этих слов — вы можете говорить их быстрее, что приятно.

Вывод: После того, как вы выбрали значимые звуки — Группа 1 или Группа 2, расположите согласные спереди назад.

A3) Заканчиваются на фонему соответствующего пола

Звуки передают пол: мужские имена с большей вероятностью оканчиваются на согласные (например, Боб, Тед), тогда как женские имена с большей вероятностью заканчиваются на гласные (например, Сью, Кэти; Кэссиди , Келли и Шарони, 1999).

Рассмотрим имя Крис .

Обычно это мужское имя, но мы можем преобразовать это имя в женское, добавив в конце гласные:

• Крис → Кристи
• Крисс → Крисси
• Крис → Криста

Мы делаем это часто.С много имен:

• Ник → Ники
• Джеймс → Джейми
• Карл → Карла
• Пэт → Патти
• Вик → Вики

И этот список можно продолжить.

Используйте это понимание в названии вашего продукта:

• Ориентация на мужчин? Окончание на согласную
• Ориентация на женщин? Заканчивается гласной

Или оканчивается соответствующим латинским суффиксом (см. Этот список).

A4) Выберите подходящее напряжение

После создания имени вам необходимо принять во внимание напряжение.Например, вы могли бы произносить «Булека» по-разному:

Эти варианты подчеркивают второй слог, но, возможно, вам следует выделить первый слог:

Как выбрать лучшее произношение?

Выберите имя, которое «кажется правильным». Если это звучит правильно для вас, вероятно, это звучит правильно для ваших клиентов.

При этом можно считать часть речи. Ваше имя — существительное или глагол?

• Хотите существительное? Ударение первого слога
• Хотите глагол? Ударение последних слогов

Рассмотрим эти слова: запись , разрешить и составить .Эти слова меняют значение существительных на глаголы в зависимости от ударения (см. Bergen, 2001).

Исследования подтверждают, что люди склонны классифицировать неслово как существительное, если ударение делается на первый слог (Kelly, 1988).

Пример: калькулятор

Предположим, я изобрел высококлассный калькулятор. Как мы можем придумать для него неологистическое название?

Шаг 1 должен начинаться с значащего префикса.

Я искал фонестемы и латинские префиксы и нашел эти:

• BR: Яркий (свежий, бодрый, блестящий)
• PR: Признанный (подарок, похвала, принц)
• UTIL: Полезные (полезные, утилитарные)

Они не очень актуальны для калькулятора, поэтому я могу их изменить.Посмотрим.

Шаг 2 — расположить согласные спереди назад.

Я выберу фонемы группы 1, потому что они имеют быстрых и сложных . Я также выделил эти фонемы в спектре согласных.

Шаг 3 должен закончиться соответствующей гендерной фонемой.

Группа 1 также мужского рода, поэтому я закончу ее согласной взрывной. Просматривая спектр согласных, я замечаю букву «К» в конце.

Теперь я посмотрю на расположение согласных и проверим пути, ведущие к букве «К» в конце.Я создал эти имена:

• Utilik
• Previk
• Prezik
• Prazik
• Privelik
• Brevik
• Brezik
• Brazik
• Brivelik

выберите подходящее напряжение.

Я хочу, чтобы мое имя было существительным, поэтому я подчеркну первый слог (за исключением трехсложных имен, которые лучше звучат с ударением в среднем слоге).

На данный момент у нас есть список потенциальных имен.Теперь мы можем перейти к шагу 5, чтобы выбрать окончательное имя. Но сначала давайте посмотрим на другие методы именования.

B) Ассоциативные имена

Вы можете создать ассоциативные имена, выполнив следующие действия:

• B1: Создайте семантическую карту вашего продукта
• B2: Составьте синонимы вашего основного преимущества
• B3: Используйте методы именования для создания имен

B1) Создайте семантическую карту вашего продукта

Вам нужны слова, связанные с вашим продуктом.

Давайте возьмем калькулятор. Я создам семантическую карту основного продукта:

Не пишите прилагательные. Вас интересуют только конкретные темы.

И не уходите далеко от центрального пузыря. Все слова должны иметь некоторую ассоциацию с калькулятором.

B2) Создание синонимов основного преимущества

Далее мы можем найти преимущество, которое следует включить в название. Люди оценивают имена более благосклонно, если они содержат положительный атрибут (Kohli, Harich, & Leuthesser, 2005).

Определите, почему люди должны покупать ваш продукт, а не конкурентов. Затем выберите одно или два преимущества. Некоторые примеры:

Я выберу elegance и intelligent для нашего калькулятора. Я введу эти преимущества в тезаурус, чтобы создать синонимы.

B3) Используйте методы именования для создания имен

Я скомпилировал следующие методы именования, чтобы помочь преобразовать ваш ввод во что-то значимое.

Продолжайте использовать эти методы, пока не составите список имен.

Подводя итог, вот имена, которые мы составили для нашего калькулятора:

Мне нравятся некоторые из этих имен, но что, если ничего не подходит?

Тогда у вас может быть неправильный ввод . Настройте свою семантическую карту или прилагательные.

C) Описательные имена

Редко выбирайте описательное имя. Имена более убедительны, когда требуют вывода или интерпретации.

Но описательные имена могут быть полезны, если релевантность очень важна для вашего продукта.В этом сценарии выполните следующие действия:

• C1: Определите описательный термин для вашего продукта
• C2: Сгенерируйте синонимы основных преимуществ
• C3: Используйте соответствующий метод присвоения имен

C1) Определите описательный термин для вашего продукта

Вам не нужна семантическая карта. Просто укажите основные термины для вашего продукта или бизнеса. В нашем примере это калькулятор .

C2) Создайте синонимы основного пособия

Введите свои преимущества в тезаурус, чтобы найти синонимы.Мы можем использовать тот же вывод, что и ранее:

C3) Используйте соответствующую технику именования

Введите свои данные в следующие методы:

D) Deviant Names

Чтобы найти Deviant имя, выполните следующие действия:

• D1: Определите основные эмоции вашего продукта
• D2: Преобразуйте эти эмоции в визуальные ярлыки
• D3: Создайте семантические карты, окружающие эти ярлыки
• D4: Сохраняйте конкретные существительные, которые пробуждают ваш интерес

D1) Определите основные эмоции вашего продукта

Давайте придерживаться нашего калькулятора.Какие эмоции будут испытывать покупатели при использовании калькулятора? Это зависит от позиционирования, правда?

Предположим, что ваш калькулятор очень надежен . У него множество функций. Одной из эмоций может быть чувство подавленности (в хорошем смысле).

D2) Преобразуйте эти эмоции в визуальные метки

Затем преобразуйте эту эмоцию в осязаемое представление.

Когда я визуализирую чувство подавленности, я думаю о гигантском монстре, который смотрит на меня. Поэтому я выберу ярлык «гигант» или «монстр».

D3) Создайте семантические карты, окружающие эти метки

Я создал семантическую карту:

D4) Сохраняйте конкретные существительные, которые пробуждают ваш интерес

Затем удалите все, кроме конкретных существительных. Существительные сделают ваше имя более запоминающимся:

Конкретные существительные с осязаемыми визуальными референтами (например, «собака») легче вызывают эти мысленные образы, чем абстрактные существительные (например, «справедливость»). Следовательно, конкретные торговые марки, такие как Dove, Mustang, Rabbit и Apple, по своей сути должны быть легче выучены и / или извлечены из памяти, чем абстрактные названия, такие как Pledge, Tempo, Ban или Bold.(Робертсон, 1989, стр. 65)

Плюс, существительные могут быть задействованы. Вид яблока подсознательно активирует компанию Apple (Fitzsimons, Chartrand, & Fitzsimons, 2008).

В конечном итоге мне понравились эти имена:

• Goliath
• Babel
• Behemoth
• Mammoth
• Titan

Не бойтесь изменять эти девиантные имена с помощью других методов именования:

• 50 Homophone: Behemoth → Behemath
• Смесь: Behemoth + Genius = Behemius
• Суффикс: Titan + icus = Titanicus

Шаг 4: Выберите лучшее имя

Мы сгенерировали эти имена для калькулятора:

На этом этапе , мы найдем лучшее имя, отфильтровав следующие факторы:

Длина

Быстро.Придумайте имя для каждого многоугольника:

Я вернусь к вашим именам позже.

На данный момент короткие имена обычно хороши, но не всегда. Со временем слова становятся длиннее и сложнее из-за эволюционных сил языка:

Мы часто можем сделать вывод, в какой момент конкретное слово вошло в наш язык, просто оценив его простоту. Подумайте о доменных именах в Интернете. Когда мы видим сайт под названием Книги. com, Buy.com или Frames.com, мы знаем, что эти сайты должны были быть зарезервированы довольно рано при создании Интернета по сравнению с такими сайтами, как Buybookshere.com… слова, связанные с основными потребностями выживания, обычно бывают короткими и простыми (корова, собака, голова, лицо, ухо, глаз, нос, палец ноги, камень)… Эта концепция также влияет на то, как люди воспринимают наши имена. Короткие, резкие и простые имена, как правило, обозначают серьезные, практичные, активные личности, в то время как более длинные многосложные имена вызывают у людей сложные и творческие личности. (Feinson, 2004)

Более длинные слова обычно отражают более сложные идеи.

Помните имена ваших многоугольников? Люди придумали более длинные слова для сложного многоугольника (Topolinski et al., 2014). А ты?

Длина имени также может означать физический размер. Цены кажутся меньше, когда они визуально меньше (Coulter & Coulter, 2005).

То же с языком. Рассмотрим эти два предложения:

• Пирог был огромным.
• Пирог был огромным.

Вы увеличиваете длину «огромного», чтобы передать больший размер. Примените этот вывод к названию вашего продукта:

• Короткие названия лучше подходят для «маленьких» продуктов (например, простой калькулятор)
• Длинные названия лучше подходят для «больших» продуктов (например.g., прочный калькулятор)

Произношение

Простые имена кажутся знакомыми.

Знакомство обычно хорошее, но бывают исключения. Например, названия американских горок влияют на воспринимаемую интенсивность (Song & Schwarz, 2009).

• Простые названия кажутся менее интенсивными (например, Chunta, Ohanzee)
• Сложные названия кажутся более интересными (например, Tsiischili, Heammawihio)

То же самое с технологически продвинутыми продуктами — вы не хотите знакомиться.Сложное название могло бы работать лучше:

… в зависимости от того, как ощущение беглости интерпретируется в контексте задачи первоначального суждения (например, продвинутость или риск), неправильные названия лекарств могут положительно повлиять на восприятие лекарства пациентом, изменяя типичное эффект беглости. (Cho, 2014)

В дополнение к простоте произношения вы также можете добавить фонетическое повторение, например аллитерацию (например, Best Buy) или рифму (например, FitBit).

Присутствие таких повторяющихся звуков обычно приятно для слуха и помогает вызвать общее приятное ощущение (Робертсон, 1989, стр.67)

Повторяющиеся звуки делают ваше имя более соблазнительным (Арго, Попа и Смит, 2010).

Варианты написания

Большинство слов можно написать несколькими способами (Ziegler, Stone, & Jacobs, 1997).

Это может быть проблемой, когда клиенты слышат ваше имя. Возможно, вы захотите выбрать имя с меньшим количеством вариантов написания:

… Услышав рекламу стирального порошка Purex, грамотный носитель английского языка узнает, как написать это как p-u-r-e-x….буквы purex — единственные буквы, которые производят такой звук в английском языке (Luna, Carnevale, & Lerman, 2013, p. 37).

Если нет, вы можете указать правильное написание, включив слово с похожим написанием рядом с вашим именем. :

… при лексическом праймировании реальное слово, которое звучит и пишется так, как неслово, представлено перед неслово (например, «роза» перед бозе). (Luna, Carnevale, & Lerman, 2013, стр. 38)

Сокращения

Со временем люди будут сокращать ваше имя, нравится вам это или нет.

Итак, если вас зовут Удивительный новый магазин Ultimate. Ну… угадайте, что? У тебя проблема, АНУС.

Выберите имя, которое, будучи сокращенным, по-прежнему может использоваться для торговой марки.

В идеале сокращения должны быть легко произносимыми. Акции с легко произносимыми тикерами (например, COF) превосходят акции с трудно произносимыми символами (например, XRI; Alter & Oppenheimer, 2006).

Переводы

Honda Fitta великолепно звучит, не так ли?

Это круто.Он молод. Это круто.

И это также на шведском языке для обозначения женских гениталий.

Хонда не очень обрадовалась. Хотя мне интересно, изменили ли они свой слоган: Маленький снаружи, большой внутри .

Как бы то ни было, вот и другие грубые ошибки:

• Mazda переименовала свой минивэн Laputa, потому что «puta» в переводе с испанского означает «проститутка».
• Clairol переименовала свою Mist Stick, потому что «туман» в переводе с немецкого означает навоз.
• Компания Mitsubishi переименовала свой Pajero, потому что «pajero» в переводе с испанского означает «дрочить».
• Reebok переименовал свои кроссовки Incubus, потому что в средневековом фольклоре «инкуб» был демоном, который насиловал женщин во сне.
• Exxon проверила названия на 54 языках. Они обнаружили, что одно имя — Enco — на японском означает заглохший двигатель.

Наличие

Найдите свое имя в Google. Что показывает?

А как насчет доступности домена? Возможно, вам не понадобится домен .com, но он все равно может быть полезен.

А как насчет социальных платформ? Доступность может сыграть роль в вашей маркетинговой стратегии.

Шаг 5: Добавьте версию или номер

Многие продукты включают номера:

• WD-40
• 7-UP
• Boeing 767
• Xbox 360
• Canon T5i

Вот некоторые настоящие названия калькуляторов:

• Ti-84
• Casio fx-115ES
• Avalon A-25X
• Sharp EL-501XBWH

Должно ли ваше имя включать версию или номер? Эти «буквенно-цифровые названия» обычно лучше всего подходят для двух типов продуктов:

• Technical (e.g., электроника, компьютеры, калькуляторы)
• Химически сформулированные (например, лекарства, топливо, витамины)

Почему они работают?

Эти числа указывают на определенные черты продукта (Павия и Коста, 1993). Например, люди оценили большее количество мест в самолете:

… мы попросили участников оценить количество мест в двух самолетах эквивалентной вместимости (например, Airbus A330 против Boeing B767)… В соответствии с нашим предположением, 25 из 61 участник (т.е., 41%) считают, что «767» обозначает количество пассажиров, вместимость, количество мест и т. д. (Yan & Duclos, 2013, стр. 180-181)

Размер

Какой компьютер вы предпочитаете: X-100 против X-200?

При прочих равных потребители предпочитают X-200 из-за эвристики «чем выше, тем лучше». Эти продукты кажутся более продвинутыми (Gunasti & Ross, 2010).

Проверьте своих конкурентов. Какие версии или номера они используют? Рассмотрите возможность использования более высокого значения.

Вы также активируете привязку.MP3-плеер за 500 долларов казался более выгодным, когда его называли M-600 (а не M-500; Yan & Duclos, 2013).

Сложность

Если вы выбрали Titan , потому что он был коротким и простым, то Titan BH-X25GHL превосходит цель. Выберите простое число (например, Titan 200).

Аллитерация

Я не выбрал Titan 200 произвольно. Аллитерационные числа лучше:

Участники сочли полностью аллитеративную презентацию (10 тэвен за 10 долларов) более привлекательным предложением, более привлекательным, имели более высокие намерения купить продукт, были более довольны сделкой и считали сделку удачной. лучшее соотношение цены и качества (Дэвис, Багчи и Блок, 2012, стр.600)

Округлость

Люди предпочитают круглые числа из-за их простоты:

… люди предпочитают числа, которые являются произведением 25 и 10 (например, 50%, 125 долларов США). Люди оценивают рискованные перспективы, состоящие из этих цифр, как более привлекательные и выбирают эти перспективы по сравнению с аналогичными перспективами, состоящими из неважных цифр. (Janiszewski & King, 2010, p. 150)

Составные числа

Если вы не используете круглое число, то, по крайней мере, используйте составное число (число, которое не является простым; Janiszewski & King, 2011) .

• Volvo S12 был лучше, чем Volvo S29
• Ax 16 был лучше, чем Ax 17
• Solus 36 был лучше, чем Solus 37

По возможности показывать делители возле числа. Исследователи создали рекламу предыдущих продуктов.

• Volvo S12: Они показали 62 на номерном знаке (6 x 2 = 12)
• Ax 16: Они показали 4 на двери отеля.
• Solus 36: Они подчеркнули «6 цветов. 6 мест.

Эти делители повышают беглость речи, поэтому люди оценивают имена более благосклонно (Janiszewski & King, 2011).

Ссылки

Abel, G.A., & Glinert, L.H. (2008). Химиотерапия как язык: звуковая символика в названиях лекарств от рака. Социальные науки и медицина, 66 (8), 1863-1869.

Абрамова, Э., Фернандес, Р., и Сангати, Ф. (2013). Автоматическая маркировка фонестемических смыслов. В материалах ежегодного собрания Общества когнитивных наук (Vol.35, № 35).

Арго, Дж. Дж., Попа, М., и Смит, М. С. (2010). Звук брендов. Журнал маркетинга, 74 (4), 97-109.

Бахтиари, Г. (2015). Роль беглости в устном подходе и избегании (докторская диссертация, Университет Вюрцбурга).

Берген, Б. К. (2001). Звука, разума и тела: нейронные объяснения некатегориальной фонологии. Калифорнийский университет в Беркли.

Бремнер, А. Дж., Капарос, С., Давыдов, Дж., Де Фокерт, Дж., Линнелл, К. Дж., И Спенс К. (2013). «Буба» и «Кики» в Намибии? В отдаленных культурах похожие формы и звук совпадают, но разные формы и вкусы соответствуют западным. Познание, 126 (2), 165-172.

Кэссиди, К. В., Келли, М. Х., и Шарони, Л. А. Дж. (1999). Определение пола по фонологии имени. Журнал экспериментальной психологии: Общие, 128 (3), 362.

Чунг, М. К., Чан, А. С., и Сзе, С. Л. (2010). Электрофизиологические корреляты торговых марок. Письма по неврологии, 485 (3), 178-182.

Чо, Х. (2015). Податливое влияние беглости названия на восприятие фармацевтических препаратов. Журнал психологии здоровья, 20 (10), 1369-1374.

Coulter, K. S., & Coulter, R.A. (2005). Размер имеет значение: влияние согласованности представления величины на восприятие цен и вероятность покупки. Журнал потребительской психологии, 15 (1), 64-76.

Дэвис Д., Багчи Р. и Блок Л. (2012). Изменения аллитерации: ее влияние на восприятие рекламы продуктов и ценообразования.ACR North American Advances.

Дэвис, Д. Ф., и Герр, П. М. (2014). От прощания к покупке: омофоны как фонологический путь к праймингу. Журнал потребительских исследований, 40 (6), 1063-1077.

Дудучук А. (2015). Социальная психология в применении к рекламе: влияние звуковой символики на воспринимаемые характеристики брендов. Psihologia sociala, (35), 53-61.

Ивасаки, Н., Винсон, Д. П., и Виглиокко, Г. (2007). Глава первая «Как это больно», кири-кири или сику-сикуи: японские миметические слова боли, воспринимаемые носителями японского языка и носителями английского языка.Применение теории и исследований для изучения японского языка как иностранного, 2.

Feinson, R., & Imle, K. B. (2004). Тайная вселенная имен: динамическое взаимодействие имен и судьбы. Пропустите Дакворт.

Фитцсаймонс, Г. М., Чартран, Т. Л., и Фитцсаймонс, Г. Дж. (2008). Автоматические эффекты воздействия бренда на мотивированное поведение: как яблоко заставляет вас «думать иначе». Журнал потребительских исследований, 35 (1), 21-35.

Гевремонт, А., & Громанн, Б. (2015).Согласные в названиях брендов влияют на гендерное восприятие бренда. Европейский журнал маркетинга.

Гунасти, К., и Росс-младший, В. Т. (2010). Как и когда буквенно-цифровые названия торговых марок влияют на предпочтения потребителей. Журнал маркетинговых исследований, 47 (6), 1177-1192.

Харрингтон Дж. И Джонстон А. (1987). Влияние классов эквивалентности на разбор фонем в слова при распознавании непрерывной речи. Компьютерная речь и язык, 2 (3-4), 273-288.

Хирата, С., Укита, Дж., & Кита, С. (2011). Неявный фонетический символизм в озвучивании согласных и визуальная легкость с использованием ускоренной классификационной задачи Гарнера. Перцептивные и моторные навыки, 113 (3), 929-940.

Янишевский, К., и Кинг, Д. (2010). Аффективные последствия буквенно-цифрового брендинга. ACR North American Advances.

Келли М. Х. (1988). Фонологические искажения в грамматических категориях сдвигов. Журнал памяти и языка, 27 (4), 343-358.

King, D., & Janiszewski, C.(2011). Источники и последствия беглой обработки чисел. Журнал маркетинговых исследований, 48 (2), 327-341.

Клинк Р. Р. (2000). Создание торговых марок со смыслом: использование звуковой символики. Маркетинговые письма, 11 (1), 5-20.

Коли, К. С., Харич, К. Р., и Лойтессер, Л. (2005). Создание фирменного стиля: исследование оценки новых торговых марок. Журнал бизнес-исследований, 58 (11), 1506-1515.

Котлер, П., Бертон, С., Динс, К., Браун, Л., и Армстронг, Г.(2015). Маркетинг. AU: Высшее образование Пирсона.

Книффин, К. М., и Симидзу, М. (2016). Звуки, которые заставляют вас улыбаться и делиться: фонетический ключ к просоциальности и вовлеченности. Маркетинговые письма, 27 (2), 273-283.

Квон, Н. (2015). Естественная мотивация звуковой символики.
Локвуд, Г., & Дингеманс, М. (2015). Культовый характер в лаборатории: обзор поведенческих, эволюционных и нейровизуализационных исследований звуковой символики. Границы в психологии, 6, 1246.

Lowrey, T.М. и Шрам Л. Дж. (2007). Фонетическая символика и предпочтение торговых марок. Журнал потребительских исследований, 34 (3), 406-414.

Луна Д., Карневале М. и Лерман Д. (2013). Влияет ли написание бренда на память? Корпус наглядно представленных торговых марок. Журнал потребительской психологии, 23 (1), 36-48.

Маглио, С. Дж., Рабалья, К. Д., Федер, М. А., Крем, М., и Троп, Ю. (2014). Гласные звуки в словах влияют на мысленное построение и меняют предпочтения целей. Журнал экспериментальной психологии: Общие, 143 (3), 1082.

Магнус, М. (2001). Что в слове ?: Исследования по фоносемантике. Дет историск-философский факультет.

Маурер Д., Патман Т. и Мондлох К. Дж. (2006). Форма бубы: соответствие звуковой формы у малышей и взрослых. Наука о развитии, 9 (3), 316-322.

Мейерс-Леви, Дж., Луи, Т. А., и Каррен, М. Т. (1994). Как согласованность названий торговых марок влияет на оценку расширений торговых марок ?. Журнал прикладной психологии, 79 (1), 46.

Miller, E.Г., и Кан, Б. Э. (2005). Значимые оттенки: влияние названий цветов и вкусов на выбор потребителя. Журнал потребительских исследований, 32 (1), 86-92.

Монаган, Падраич, Мортен Х. Кристиансен и Станка А. Фитнева. «Произвольность знака: извлечение преимуществ из структуры словарного запаса». Журнал экспериментальной психологии: Общие 140, вып. 3 (2011): 325.

Охала, Дж. Дж. (1984). Этологический взгляд на общеязыковое использование F0 голоса.Фонетика, 41 (1), 1-16. Психология: Общие, 140 (3), 325.

Охала, Дж. Дж., Хинтон, Л., и Николс, Дж. (1997). Звуковая символика. В Proc. 4-я Сеульская международная конференция по лингвистике [SICOL] (стр. 98-103).

Отис, К., & Саги, Э. (2008). Фонестемы: анализ на основе корпуса. В материалах ежегодного собрания Общества когнитивных наук (Том 30, № 30).

Павия, Т. М., и Коста, Дж. А. (1993). Выигрышный номер: восприятие потребителями буквенно-цифровых названий брендов.Журнал маркетинга, 57 (3), 85-98.

Петти Р. Д. (2008). Имена имен: Стратегия в отношении товарных знаков и не только: Часть первая — Выбор бренда. Журнал управления брендом, 15 (3), 190-197.

Pogacar, R., Plant, E., Rosulek, L.F., & Kouril, M. (2015). Звучит хорошо: фонетические звуковые паттерны ведущих торговых марок. Маркетинговые письма, 26 (4), 549-563.

Рамачандран, В. С., и Хаббард, Э. М. (2001). Синестезия — окно в восприятие, мысли и язык. Журнал исследований сознания, 8 (12), 3-34.

Робертсон К. (1989). Стратегически желательные характеристики торговой марки. Журнал потребительского маркетинга.

Сапир, Э. (1929). Исследование фонетической символики. Журнал экспериментальной психологии, 12 (3), 225.

Smith, C. (2014). Фонестетика смесей: лексикографическое исследование когнитивных смесей в OED. Исследования в области английского языка и лингвистики, 2 (1), 12-45.

Сонг, Х. и Шварц, Н. (2009). Если его трудно произносить, это должно быть рискованно: беглость, знакомство и восприятие риска.Психологическая наука, 20 (2), 135-138.

Strack, F., Martin, L. L., & Stepper, S. (1988). Запрещающие и облегчающие условия человеческой улыбки: ненавязчивая проверка гипотезы лицевой обратной связи. Журнал личности и социальной психологии, 54 (5), 768.

Topolinski, S., Maschmann, I.T., Pecher, D., & Winkielman, P. (2014). Устный подход — избегание: аффективные последствия динамики мышечной артикуляции. Журнал личности и социальной психологии, 106 (6), 885.

Topolinski, S., Zürn, M., & Schneider, I.K (2015). Что в брендинге, а что нет? Новый эффект артикуляции для торговых марок. Frontiers in Psychology, 6, 585.

,

Ян Д. и Дюкло Р. (2013). Понимание чисел: влияние буквенно-цифровых брендов на выводы потребителей. Международный журнал маркетинговых исследований, 30 (2), 179-184.

Ярди, Б. Дж. (2010). Звуковой символизм, звучность и ругань: перспектива индукции аффекта (докторская диссертация, Летбридж, Альта.: Летбриджский университет, факультет психологии, 2010).

Yorkston, E., & Menon, G. (2004). Хорошая идея: фонетическое влияние торговых марок на суждения потребителей. Журнал потребительских исследований, 31 (1), 43-51.

Циглер Дж. К., Стоун Г. О. и Джейкобс А. М. (1997). Сосредоточьтесь на произношении-ough и написании для / u /? База данных для вычисления прямой связи и согласованности обратной связи на английском языке. Методы исследования поведения, приборы и компьютеры, 29 (4), 600-618.

Знаете ли вы, что означают эти известные торговые марки?

Выбрать новый бренд непросто:

• Должен быть уникальным,
• Он должен отражать суть того, что вы делаете,
• И такого же НЕ ДОЛЖНО быть в употреблении.

Если вы отметите все вышеперечисленное, будет получено название товарного знака good .

Но что, если быть хорошо недостаточно хорошо …

Что делать, если вы хотите быть великим ?

Как создаются известные торговые марки

Опытные компании и брендинговые агентства продвигают процесс брендинга на шаг вперед.

При выборе имени они используют один (или несколько) из следующих механизмов:

1.Повторение

2. Ритм

3. Аллитерация

4. Запоминаемость

Конечно, чем масштабнее видение, тем сложнее задача. В некоторых случаях компания прибегает к творческому сочетанию слов из других языков, чтобы создать совершенно новое имя. Другие могут черпать вдохновение у древних подставных лиц для создания своего имени.

Основное преимущество, полученное в обмен на изобретение «нового» названия, — это минимальный риск нарушения прав на товарный знак.

В этой статье мы раскроем значение нескольких известных торговых марок. По мере чтения обратите внимание на то, как каждый по существу создал свою собственную категорию , и подумайте, как вы могли бы сделать то же самое.

Смысл брендов

NIKE: Что вы видите, когда слышите слово Nike? Вероятно, марафонец, профессиональный баскетболист или пара теннисных туфель. Интересно, что популярный продавец спортивных товаров придумал не название. Они позаимствовали его у древних греков, которые знали Нику как «Богиню Победы».«

SAMSUNG: На корейском языке sam означает три, а sung означает звезду. Согласно нумерологии, число три — это первое число, «которому все дано». Он содержит начало, середину и конец. Samsung, похоже, намекает, что они — окончательный выбор в области компьютерных технологий.

PANDORA: Подобно Nike, эта компания также черпала вдохновение у греков. Провайдер Интернет-радио назвал себя в честь мифологического персонажа Пандоры, получившего в дар музыку от Аполлона.

CADILLAC: Cadillac назвал себя, используя «Технику основателя» с изюминкой. Вместо того, чтобы получить свое название от собственного основателя, он позаимствовал имя у основателя Детройта: Антуан де ла Мот Кадиллак.

DASANI: Название компании по производству бутилированной воды было придумано маркетинговой фирмой Lexicon Branding. В фокус-группах сообщалось, что это имя вызывало чувство «чистоты» и «свежести». На самом деле это ничего не значит.

REEBOK: J.Компания W. Foster and Sons была переименована в Reebok после того, как внук основателя обнаружил название типа антилопы в словаре Южной Африки.

STARBUCKS: Основатели Starbucks пришли к своему прозвищу после того, как увидели город «Старбо» на старой горной карте и мысленно соединили это слово с персонажем Старбаком из романа « Моби Дик».

LEGO: LEGO произошло от сокращения датского слова leg godt , что означает «хорошо играть.«

VOLKSWAGON: В переводе с немецкого Volkswagon означает «народный автомобиль». Это название было выбрано, чтобы отразить его оппозицию культурному преобладанию в то время, когда автомобили были зарезервированы для богатых.

PANTENE: Этот швейцарский бренд шампуней был одним из первых, кто включил в свою формулу провитамин b5 — пантенол. Витамин был открыт недавно учеными после Второй мировой войны.

SONY: Sonus — латинское слово, обозначающее звук.Сообщается, что основатели компании Sony также считали себя сыновьями — японским термином, обозначающим умных молодых людей.

ADIDAS : вопреки распространенному мнению, что Adidas означает «весь день я мечтаю о спорте», это прозвище фактически произошло от имени его основателя Адольфа (по прозвищу Ади) Дасслера.

REDDIT: Название этого популярного веб-сайта является преднамеренной игрой фразы «Прочтите».

PEZ: Pez происходит от немецкого слова Pfefferminz .Имеется в виду мята перечная.

KODAK: Kodak — это полностью выдуманное слово, основанное на убеждении основателя компании Джорджа Истмана в том, что идеальное название торговой марки должно быть коротким, легко произносимым и не связанным ни с чем другим. Предположительно, он также был большим поклонником буквы К.

TOYOTA: Изначально производитель автомобилей был назван в честь своего основателя Киичиро Тойода. Позднее название было изменено с Toyoda на Toyota , потому что Toyoda буквально означает «плодородные рисовые поля».«

VOLVO: Название Volvo произошло от латинского слова «катиться». Просто катайся, чувак.

NIKON: Nikon — это сокращение от японской фразы Nippon Kogaku , что означает «японский оптический».

ETSY: В интервью Reader’s Digest основатель Роберт Калин сказал, что знает, что ему нужна выдуманная торговая марка. Он смотрел зарубежные фильмы в поисках вдохновения и поразил золотую жилу, когда услышал, как итальянский актер сказал: «А, си?» Это означает «О да?» Но Калин услышал «Et-si», который стал Etsy.

VERIZON: Оператор сотовой связи объединил латинское veritas (правда) с английским horizon .

MASTERCARD: Иногда лучшие имена оказываются наиболее очевидными. Компания, выпускающая кредитные карты, явно позиционировала себя как авторитет со своим брендом.

Достаточно ли хороша ваша торговая марка?

Как видите, есть много способов придумать эффективные имена. Мы слышали, что кто-то работает над алгоритмом генерации имени ( кашляет, кашляет ), который будет доступен в ближайшем будущем…

Но до тех пор используйте методы наименования, используемые вышеупомянутыми брендами. Присмотритесь, и вы заметите , у всех них есть ОДНА общая черта:

Их торговые марки больше ничего не значат для среднего американца. Приняв, казалось бы, оригинальные названия, они смогли выделить сразу .

В то же время, если ваш бренд выходит на международный уровень, вы не хотите, чтобы название бренда означало что-то ужасное на другом языке.Вот почему мы включили в Namecheck функцию, которая позволяет вам видеть переводы и значения вашего предполагаемого знака на других языках. Таким образом, вы никогда не попадете в список, подобный этим самым неудачным торговым маркам.

Заявите о своем конкурентном преимуществе

Вы можете сделать то же самое с Namecheck , единственной в мире программой с технологической поддержкой, которая обеспечивает ранжирование товарных знаков за 15 секунд.

Как торговые марки становятся частью повседневного языка?

Найк.GE. Дисней. Google. Некоторые из самых известных брендов в мире, возможно, наименее общие в названиях. Что заставило их имена прижиться? Неужели только успех их продуктов и услуг заставил нас вспомнить их имена, как бы их ни называли? Или мы можем приписать значительную часть их успеха их именам?

Консультант по брендингу Джонатан Белл делит успешные торговые марки на семь типов в американском контексте. Типы включают, среди прочего, наводящие на размышления, такие как Uber, Associative, например Amazon, Abstract, как Kodak, и Idea and Emotion, как Nike.

Внушительное название Uber указывает на значение этого слова как на нечто, выходящее за рамки норм или ограничений в своем роде. Amazon хочет связать свой широкий выбор товаров с самой большой рекой в ​​мире, а Nike передает идею древнегреческой богини победы. Эти компании сложно представить без их названия. Только представьте, если бы Nike, с ее вдохновляющей ассоциацией с богиней победы, сохранила бы свое первоначальное название Blue Ribbon Sports.

На некоторых рынках, например на китайском, иностранные бренды часто полностью меняют свое название на имя, которое лучше работает на местном уровне. Однако в большинстве стран мы ограничиваемся тем, что произносим иностранно звучащий бренд на нашем собственном языке, создавая местный вариант. Примером может служить производитель автомобилей Ferrari в португалоязычных странах. Название произносится как «Фе-ха-ри» из-за того, как в португальском языке произносится двойное р. Бразильянка, которую я однажды встретила в Италии, на самом деле была разочарована, услышав оригинальное итальянское произношение, в котором отсутствовало мягкое стремление h ее родного португальца.

В других случаях политика может приложить руку к адаптации имени, звучащего на иностранном языке. Итальянской сети универмагов Magazzini Standard в 1930-х годах пришлось сменить название на Standa из-за языковых законов фашистского режима, запрещавших имена, звучащие на иностранном языке. Поскольку итальянский язык не любит использовать согласные в конце слов, особенно когда их два, режим, вероятно, оказал компании услугу, отказавшись от буквы «rd», что сделало Standa легко произносимым именем нарицательным («Drop the ‘The ‘», кто угодно?).

Окончательный успех может быть, когда они станут частью нашего повседневного словаря. Когда бренд трансформируется в слово, особенно в случае глагола, он начинает играть роль в том, как мы изображаем наш мир. Поиск в Google, Skyping, Photoshopping и Hoovering — это лишь некоторые примеры «подтвержденных» торговых марок, которые обычно используются на английском языке. Недавний пример Швеции — приложение для мобильных платежей Swish, которое всего за несколько лет превратило «Swisha» («в Swish») — часто встречающийся глагол в Швеции в 2017 году.

Примеры брендов как синонимов существительного бесчисленное множество (Jacuzzi, Memory Stick, Jeep, Post-It, Vespa…). В Германии Tempo используется как синоним для тканей, аналогично тому, как Kleenex может использоваться как общее слово для тканей в США. Тушь, название которой навеяно «маской» на испанском и итальянском языках ( máscara и maschera ), довольно любопытно называется Rímel в Испании и Rimmel в Италии по названию компании, которая изобрела первую тушь для ресниц.

Однако существует значительный риск того, что бренд станет общим названием концепции.«Ксерокопирование» как синоним ксерокопирования настолько распространено, что является проблемой для Xerox, поскольку оно ослабляет их торговую марку и относится больше к бумажным копиям, чем к фактическим принтерам. В некоторых странах торговые марки, такие как Аспирин, Эскалатор и Термос, даже потеряли свои права на товарный знак, поскольку они стали такими общими и универсальными названиями для их продуктов.

Невозможно предсказать, какое название бренда станет следующим широко используемым словом, но есть некоторые общие черты, которые есть у многих успешных.Если вы можете заменить предложение или целую концепцию одним словом, скорее всего, ваш бренд сможет это сделать. «Давай возьмем Uber» намного проще, чем «Давай закажем машину через приложение для такси», равно как «Я сделаю это в фотошопе» по сравнению с «Я отредактирую его с помощью графического редактора». «Я могу свистеть тебя» проще, чем «Я могу использовать мобильное приложение для оплаты, чтобы заплатить тебе». «Не трогай меня, братан» было определенно легче сказать этому протестующему, чем «Не применяй на меня электрошокер, братан» (да, Taser — это бренд).

Если вы первым выводите продукт на рынок, как это часто пытаются делать технологические компании, или если вы придаете продукту новый аспект, у вас обычно больше шансов.Короткое имя, состоящее всего из нескольких слогов, также является преимуществом. Термины, которые уже широко используются и которые только усложнились бы с новым названием бренда, конечно, труднее изменить. Примером может служить не столь успешная попытка американской сети супермаркетов Kroger заменить «покупки» или «покупки продуктов» на «Krogering».

Наша интерпретация мира во многом зависит от конструкции языка. Когда бренд является частью нашего языка, он становится одним из элементов, с помощью которых мы описываем и формируем наш мир.Вашему бренду по-прежнему необходимо предоставлять высококачественный продукт или услугу, поскольку хорошее имя никогда не может быть коротким путем к успеху. С первоклассным продуктом, который, возможно, является первым в своем роде, и с коротким названием, которое может заменить сложное предложение, ваш бренд может стать незаменимой частью нашего словаря.

Обращение к смелым названиям брендов

Эксперты и бренд-стратеги имеют довольно убедительные идеи о том, какими качествами должно быть хорошее имя, а смелость не входит в большинство списков.Когда он действительно подходит, он обычно помещается внизу, что дает четкое сообщение: смелость (или уникальность) не считается слишком важной, когда речь идет о бизнес-именовании. Это, на мой взгляд, огромная ошибка, которая приводит к огромной упущенной возможности для дифференциации.

Хотя большинство основных советов по именованию в некоторой степени полезны, они, как правило, немного поверхностны. Заявление о том, что имя должно быть ясным, простым или понятным, равносильно заявлению о том, что дом должен быть красивым и функциональным.Это несколько пустая банальность, не ведущая к выдающимся результатам. Как и во многих других вещах в жизни, исключительное имя обычно находится за пределами зоны комфорта. Самое главное — понять, как выбранное вами имя может повлиять на ваш бизнес и, что еще важнее, как оно, вероятно, не повлияет.

Имя редко сломает тебя

Когда дело доходит до компаний и брендов, имена не так сильны, как некоторые думают. Несмотря на слухи на улице, они будут иметь только отрицательный эффект в определенных сценариях.В большинстве случаев их влияние будет нейтральным, а в редких случаях они действительно могут иметь весьма положительное влияние. Одна из вещей, которая укрепляет это убеждение, — это распространенное представление о том, что если кто-то изо всех сил пытается назвать или запомнить название бренда, он не поделится информацией о нем. Тем не менее, некоторые исследования показывают, что во многих отраслях до 85% нового бизнеса происходит из уст в уста; Это означает, что людям очень нравится давать и получать рекомендации. Незнание названия бренда, который они ценят, вряд ли помешает им упомянуть его своим друзьям.Тем более в современном мире, где поиск в Google решит эту проблему. Даже если кому-то не нравится это имя, он все равно порекомендует продукт или услугу, которые ему понравились.

Это не значит, что плохая репутация всегда будет безобидной. Если он имеет неподходящее значение, имеет сексуальный или оскорбительный оттенок или неуместен в рамках отрасли, это может нанести ущерб репутации и работе компании. Так было в случае с бельгийской шоколадной компанией ISIS, которой пришлось провести ребрендинг после того, как акронимная террористическая группа оказалась в центре внимания.Во многих случаях изучение культуры, региона, отрасли, языка и целевого рынка рассматриваемого бренда может помочь предотвратить некоторые из этих досадных совпадений.

С другой стороны, есть много примеров очень успешных брендов с универсальными, клише и даже немного неподходящими названиями. Хорошим примером является Starbucks, малоизвестное название, вдохновленное романом Моби Дик , не имеющее очевидной связи с миром кофе (только неясное, косвенное отношение — согласно их веб-сайту.)

Другой пример — грязевая вода (пишется MUD / WTR), популярный напиток на основе грибов, предназначенный для использования в качестве заменителя кофе. Помимо сложного написания, имя имеет неприятный оттенок; то, что может негативно повлиять на бренд F&B. Эти примеры демонстрируют, что слабые имена не могут повлиять на компании с такими сильными сторонами, как качество продукции, отличный сервис, стильный брендинг и эффективный маркетинг. Итак, если вы верите, что у вашего бизнеса есть или будут эти сильные стороны (а они должны), почему бы не выбрать впечатляющее имя вместо безопасного?

Правила доброго имени

Говорят, что для успешного нарушения правил нужно сначала научиться играть по ним.Причина, по которой советы по именованию так последовательны, заключается в том, что они доказали свою эффективность. Вот некоторые из самых популярных советов по теме:

1. Название должно хорошо звучать и хорошо выглядеть: Торговая марка должна иметь красивое кольцо и быть визуально привлекательной. Старайтесь избегать непопулярных слов, таких как «влажный» и «загадка», или слов, которые кажутся странными из-за того, как они написаны, например «бухгалтер».
2. Он должен иметь простое написание и произношение. Всегда полезно выбирать имена, которые легко писать, произносить и понимать.Избегайте слов с разными значениями или написанием, таких как «перепел», «слышать» и «здесь». Ошибки в написании, такие как «фрукт» в Froot Loops, как правило, затрудняют запоминание и произнесение имен по буквам.
3. Оно должно быть связано с отраслью: имя, которое может описать — или, по крайней мере, намекнуть на то, что делает компания или что представляет собой продукт, имеет достоинства. Moon Juice — это бренд натуральных продуктов и добавок для здоровья, которому удалось придумать остроумное название, которое привлекает целевой рынок, а также предлагает то, что они продают.
4. Он должен говорить с вашей аудиторией: не имеет значения, что думает ваша тетя, очевидно, что важны люди на вашем целевом рынке; Вот почему так важно тестирование вашего бренда. Pee Cola, популярный бренд безалкогольных напитков из Ганы, вряд ли будет иметь хорошие позиции в большинстве других стран и культур, но широко распространен в регионе, где он продается.
5. Он не должен следовать за одноразовыми тенденциями: мод и тенденций имеют тенденцию подкрадываться к нам и оставаться незамеченными.В начале 2000-х мы оказались в окружении цифровых брендов с именами без гласных, таких как Scribd, Flickr и Tumblr. Затем тенденция превратилась в бессмысленные термины с двойными буквами: Weebly, Fiverr, Twitter и т. Д. Проблема в том, что за модными именами нет реального смысла, люди принимают их только потому, что другие тоже. Итак, со временем они теряют свою ценность и цель.
6. Он не должен быть похож на другие в категории: Избегайте имен, которые могут вызвать судебные иски, проблемы с регистрацией или путаницу с аналогичными брендами.Например, предположим, что новая сеть супермаркетов в США запускается как «Wholesome Foods». Помимо того, что это был бы ничем не примечательный выбор, он потенциально может стать причиной судебного иска со стороны известной сети супермаркетов Whole Foods. И снова исследования — лучший способ предотвратить эти ошибки.

Все эти «правила» не только субъективны, но при определенных обстоятельствах ими можно пренебречь. Это подводит нас к последнему совету; тот, который не всегда включается, несмотря на его важность.

Имя не должно быть пресным, скучным или общим: владельцы компаний обычно боятся использовать слишком резкие или не требующие пояснений имена. Эти опасения справедливы, но чаще всего они приводят к посредственным результатам. В мире, наполненном коммерцией и цифровым шумом, скучное имя — это упущенная возможность выделиться.

Случай для жирных имен

Хорошая торговая марка может стать эффективным инструментом для вашего бизнеса. В лучшем случае это может повлиять на решения и стимулировать продажи.В худшем случае это заставит людей вспомнить, прокомментировать, улыбнуться или, по крайней мере, заметить. Имена даже не должны быть чрезмерными или возмутительными, чтобы быть смелыми; то, что считается острым в разных отраслях, будет значительно различаться. «Фрэнк» могло бы быть отличным названием для банка, но очень скучным для ресторана. Иногда для поиска этих уникальных вариантов может потребоваться игнорирование традиционных советов. Икеа, например, представляет собой случайный набор писем, которые владелец компании взял из разных источников, к мебели он не имеет никакого отношения.Это не означает, что необходимо идти против предложений экспертов, но свобода делать это открывает пространство для творчества и инноваций.

Помимо всех обычных и нетрадиционных советов, наиболее важным аспектом названия, которое вы выбираете для своего бизнеса, является то, что оно вдохновляет и вдохновляет. Если вы будете следовать этому принципу близко к сердцу, то вряд ли выберете посредственный вариант. Когда имя пробуждает в вас что-то положительное, велика вероятность того, что оно коснется и других.И в большинстве случаев лучше заставить людей что-то почувствовать, чем ничего не чувствовать.

Источник изображения на обложке: Marc Schadegg

Как создавать запоминающиеся бренды

Великое имя — необходимость

Независимо от того, запускаете ли вы новую компанию, новый продукт или обновляете бренд, вам необходимо иметь отличное имя. У некоторых компаний есть имя, которое просто подходит, в то время как другие видят, что массовые маркетинговые кампании терпят неудачу из-за плохого имени.У третьих есть имена, ограничивающие будущий рост. Например, Тони Хси, генеральный директор Zappos.com, говорит, что Zappos.com начинался как ShoeSite.com.

Александра Уоткинс — признанный в стране эксперт по именованию и основательница Eat My Words. Она фигурировала в The Wall Street Journal , Inc. и Entreprenuer . Ее клиенты варьируются от Disney до Fujitsu. Недавно она написала небольшую, но мощную книгу Привет, меня прекрасно зовут: как создавать бренды, которые прилипают к .

“

«Ваша торговая марка производит критическое первое впечатление. Даже больше, чем твои туфли. Александра Уоткинс

Почему выбор правильного наименования так важен для тех, кто не занимается маркетингом и брендингом?

Ваше имя прослужит дольше, чем любые ваши вложения в свой бизнес. Подумайте об этом на минутку … будут ли у вас такие же планшет, мобильный телефон, принтер и офисная мебель через двадцать лет? Скорее всего, не.Но у вас будет такая же торговая марка. Вот почему так важно, чтобы вы потратили время на то, чтобы сделать все правильно.

Качества идеального бренда

Каковы качества идеального имени? Откуда вы знаете, что сделали правильный выбор?

Полезным и чисто объективным контрольным списком качеств идеального имени является мой тест SMILE & SCRATCH, 12-шаговый метод оценки имени, основанный на моей философии: «Имя должно вызывать улыбку, а не чесать затылок.«Если ваше имя проходит тест (и проходит проверку на товарный знак и международные лингвистические проверки), вы можете быть уверены, что у вас есть победитель.

УЛЫБКА: 5 качеств супер липкого имени — идеальное имя обладает всеми этими характеристиками:

S угрюмый — вызывает что-то в вашем бренде

M впечатляет — находит отклик у вашей аудитории

I magery — визуально вызывает воспоминания, чтобы помочь в памяти

L egs — поддается теме увеличенного пробега

E подвижный — перемещает людей

Царапины: 7 смертных грехов — в идеальном названии нет ни одного из этих камней преткновения:

S pelling-оспаривается — похоже опечатка

C opycat — аналогично названиям конкурентов

R Взыскание — ограничивает будущий рост

A Не раздражает — заставляет, расстраивает клиентов

T ame — плоский, описательный, скучный

C Урок знаний — только инсайдеры

H произносится как произносится — неочевидно или недоступно

Ошибки в названии бренда

Есть ли распространенные ошибки, с которыми вы сталкиваетесь постоянно?
Самая распространенная ошибка — думать, что первое, что вы должны сделать при присвоении названия компании, — это убедиться, что доменное имя не занято.Таким образом погибло бесчисленное количество великих имен. Хуже того, по той же причине было придумано бесчисленное количество плохих имен.

“

«Отрицательные комментарии никогда не помогают достичь консенсуса». –Александра Уоткинс

Если вы скупой стартап, самофинансируете или просто не хотите тратить большие деньги на домен, второе слово — выход. Добавление «модификатора» к вашему имени в виде одного или двух дополнительных слов теперь является обычным и вполне приемлемым способом получить доступное доменное имя и помочь вашим клиентам найти вас через поисковые системы.Например, Tesla находится на TeslaMotors.com, косметические товары Bliss — на BlissWorld.com, а Square — на SquareUp.com.

Советы для мозгового штурма

Вы посвятили главу мозговому штурму. Какие советы вы можете дать, чтобы добиться наилучшего результата от мозгового штурма?

Прежде всего, не проводите мозговой штурм в группе или в белой комнате. Традиционные мозговые штурмы ужасно неэффективны. Большинство корпоративных конференц-залов имеют голые стены, флуоресцентное освещение и, к сожалению, лишены какой-либо умственной стимуляции.Групповой мозговой штурм — это безумие, когда экстраверты бросают идеи в стену и смотрят, что прижится. Интроверты, у которых могут быть хорошие идеи, могут бояться высказываться. Все подлизываются к боссу. Ни у кого в комнате нет объективного фильтра для определения того, что делает имя хорошим или плохим. И если выбрано какое-либо имя, вместо лучшего имени, часто бывает посредственное имя, которое встречает наименьшее сопротивление.

Я рекомендую провести мозговой штурм соло с помощью самого мощного инструмента для стимулирования творчества… Интернета.Это кладезь идей и единственный источник, который я использую. Онлайн-словари и тезаурусы — отличное место для начала. Один из моих самых богатых ресурсов для мозгового штурма — это просмотр изображений. Картинка говорит тысячу слов. Веб-сайты стоковых фотографий, такие как bigstockphoto.com и gettyimages.com, — это фантастические места для получения свежих идей, особенно потому, что вы можете выполнять поиск по концепциям (например, «счастлив»), чтобы найти похожие изображения. Мне лично нравится использовать изображения Google, потому что любительские фотографии интереснее просматривать и это бесконечно интересно.

3 Правила достижения консенсуса

При любых творческих усилиях у нас, вероятно, будет несколько вариантов. Вдобавок ко всему, решать хотят несколько человек. Не могли бы вы поделиться тремя своими правилами достижения консенсуса?

Правило 1

Попросите всех сначала просмотреть список идей самостоятельно, , а не в группе. Этот процесс позволяет каждому принимающему решение в команде свободно выражать, какие имена им нравятся, без трепета, который может возникнуть во время групповых презентаций.Давая членам команды уверенность в том, что они могут бесстрашно произносить имена, которые им нравятся, вы также избавляетесь от давления на людей, заставляющих их «повторять то, что нравится начальнику». Таким образом, никакие «добрые имена» не остаются незамеченными, и все мнения остаются услышанными.

Правило 2

Основной вопрос, который следует задать при просмотре имен, — это , а не : «Нравится ли мне это?» который подвержен личным предубеждениям. Лучше задать вопрос: «Это правильно?» что гораздо более объективно и эффективно.

Правило 3

Воздержитесь от негативных комментариев.Вы добьетесь большего успеха в поиске имени, с которым все согласятся, если вы будете строго сосредоточены на том, что работает. Отрицательные комментарии никогда не помогают достичь консенсуса.

Вы работали с такими клиентами, как Disney и Wrigley. Есть ли передовая практика, которую используют эти клиенты, которая помогает им избегать ловушек и следовать лучшим рекомендациям?

Следование процессу достижения консенсуса, который мы рекомендуем, является ключом к успеху для клиентов любого размера.К сожалению, многие более крупные компании настаивают на проведении фокус-групп и «проверке в коридоре» своих имен, что является основной причиной смерти прорывного имени. Если спросить группу незнакомцев, какие имена им нравятся, это свидетельствует о неуверенности. Представьте, если бы Ричард Брэнсон попросил других взвесить имя Virgin. Он бы никогда не полетел. То же самое касается Banana Republic, Coach, Fossil, Body Shop, Skinny Cow и бесчисленного множества других торговых марок, которые все преодолели, казалось бы, негативные коннотации. Чтобы получить наиболее объективное мнение, убедитесь, что он прошел тест SMILE & SCRATCH.

Привет, меня потрясающе зовут: как создавать запоминающиеся бренды

Похожие сообщения

Dunkin ’, Disney +, Impossible Burgers: Кто придумывает названия брендов?

Какое-то время в начале 2010-х казалось, что каждая торговая марка содержит амперсанд. Товар не имел значения — это могли быть украшения (Stella & Dot), спорт (Kit & Ace), макияж (Smith & Cult), нижнее белье (Me & You), духи (DS & Durga), часы (Larsson & Jennings). ), обувь (Mara & Mine), средства для ухода за волосами (Original и Mineral), очки (Sheriff & Cherry), купальные костюмы (Kopper & Zinc) или подростковая одежда (Pull & Bear), хорошо, вы поняли.Подумалось, что амперсанд добавляет домотканый вид.

Также не имело значения, где вы делаете покупки; Вы можете находиться в переполненном универмаге или за экраном компьютера, и эти бренды, по крайней мере, звучат как , как будто они принадлежат очаровательному бутику недалеко от Мэйн-стрит.

В наши дни вы больше не увидите тонны амперсандов. Мы перешли к другим вещам — простым разговорным фразам, таким как «Привет, свежий», и словам «чувства», например, «невозможно».«Тенденции именования, как и тенденции в дизайне, приходят волнообразно, и обычно они реагируют на те, что были до них.

Чтобы не отставать от этого постоянного зигзагообразного изменения того, какие формы английского языка могут продаваться, бренды нанимают таких людей, как Рэйчел Бернар. У нее было несколько очень крутых должностей, например, директора по неймингу и вице-президента по вербальной стратегии в крупных агентствах, а теперь она работает внештатным креативным стратегом, помогая компаниям определять стратегию продукта.

Я поговорил с Рэйчел, которая имеет опыт работы в лингвистике, о том, как компании находят названия для всего, от штанов до пиццы, как ИИ меняет то, как мы называем вещи, и почему становление «бумажными салфетками» в категории на самом деле является проблемой. поцелуй смерти.

Как вам удалось стать профессиональным продавцом торговых марок?

Это довольно забавная история — у меня степень по лингвистике и классическим языкам, я хотел переехать в Нью-Йорк и начал работать в розничной торговле, пока не смогу во всем разобраться. Я работал в JCrew в Рокфеллер-центре, и каждый раз, когда приходила женщина, которая выглядела хоть сколько-нибудь успешной, я спрашивала их: «Чем вы занимаетесь? Вам нравится это? Как ты думаешь, мне это может понравиться? »

Одна женщина действительно сжалилась надо мной, и я сказал: «У меня есть лингвистическая степень, и, может быть, я смогу быть редактором юридических документов.Она сказала: «Вы кажетесь интересным человеком, и это звучит феноменально скучно. Вы когда-нибудь слышали о бренде? »

Я родом из Канзаса, у меня не было большой сети в Нью-Йорке, поэтому я работал со своей сетью изо всех сил и получил свою первую работу в Interbrand в группе вербальной идентификации.

Рэйчел Бернар. Рэйчел Бернар

У вас было несколько действительно крутых должностей, например, директор по неймингу, вице-президент по вербальной идентичности — что делает такие люди?

Если вы работаете в брендовом агентстве и консультируете и решаете более серьезные задачи, это территория стоимостью более 100 000 долларов.

Есть много людей, которых вы найдете в LinkedIn, которые занимаются именами, и они просто штампуют большие списки имен в своем подвале. Я бы сказал, что это разница между креативным директором и дизайнером-фрилансером.

Какое имя вы действительно гордитесь придуманным?

Большинство компаний или брендов не хотят признавать, что не смогли бы сделать это сами. Есть такая история происхождения: «Мы были брендом, построенным в гараже, проходили мимо кампуса, видели яблоко и думали:« Почему бы просто не назвать бизнес Apple? »». Все жаждут этой истории происхождения, и никто не хочет признавать, что они не назвали своего ребенка.Мои NDA довольно жесткие.

Что на первом месте, дизайн или название?

Если вы работаете с фасованными товарами широкого потребления, большинство из этих людей пришли на позиции креативных директоров через дизайн. Многие из них хотят начать с дизайна, а затем рассматривать именование как нечто второстепенное, и я думаю, что это одна из самых серьезных ловушек, когда дело касается именования. Торговая марка имени делает ее очень ценной и действительно ценной по сравнению с дизайном, в котором нет такой торговой марки, если вы не говорите о логотипе.Дизайн может обойти имя, но имя не может обойти дизайн. Я посмотрю на бренды на полках и смогу понять, что они начали с дизайна и должны были нанести это имя в последнюю минуту. У них нет отношения друг к другу.

Как узнать хорошее имя?

Что отличает людей, которые этим зарабатывают на жизнь, от людей, которые этого не делают, так это то, что вы должны быть действительно гибкими в голосе. Когда я нанимаю, я ищу людей, которые могут писать на супертехническом европейском автомобильном языке и переключаться на что-то очень разговорное и потребительское.

Наиболее успешным является то имя, которое соответствует стратегии, и эта стратегия будет действительно другой. Иногда проект требует описательного названия, и он должен быть действительно скучным. Но иногда они должны быть сумасшедшими и разрушительными, потому что в этой категории много людей, и чтобы выделиться, вам нужно действительно уникальное имя. И то, и другое может быть действительно успешным.

Я просто ищу правдоподобия. Ультра-надуманные вещи, с искаженным правописанием или с тем же звуком в стиле dot-com девяностых, где я просто соединяю это случайное слово с этим случайным словом, например «BlueRocket» или что-то в этом роде, это не очень далеко.

Скажите, что вы подразумеваете под описательными и разрушительными именами.

Витаминная вода — наиболее описательное название из всех существующих. Это действительно связано с ожидаемой функциональной выгодой продукта. Если вы находитесь в воде или гидратации, все, что говорит о чистоте, хрусткости или источнике, это будет более наглядным. Что-то более абстрактное было бы либо полностью выдумано и придумано, либо оно мало связано с самой категорией, разрушительно.

Витаминная вода / Facebook

Когда вы думаете, использовать ли описательное или разрушительное имя, это один из первых ваших разговоров?

Часто вы будете использовать подрывную торговую марку для снижения риска, поэтому, если корпоративная компания считает, что имеет смысл заниматься этим бизнесом, но, возможно, это не соответствует тому, что выступает за их корпорацию, это почти именная версия создания подставная компания.

Если вы действительно хотите разделиться, чтобы защитить актив, вы бы это сделали. Итак, Google, когда они создали Alphabet, заложил основу на корпоративном уровне, заявив: «Google — действительно очень ценный актив, и то, что он сделал для нас, — лишил нас духа мужества и принятия смелых деловых решений». потому что риск для Google был огромен. То, что он делает как бренд, является инкубатором этих дискуссий. Итак, есть Google, который немного менее склонен к риску, он делает все то, что вы ожидаете от Google, но материнская компания освободилась, чтобы делать более смелые и рискованные решения.

Может быть наоборот? Допустим, кто-то хочет создать бренд, но не совсем уверен в жизнеспособности отрасли, поэтому дал ему очень расплывчатое название, чтобы затем можно было переключиться на что-то другое?

Конечно. Я думаю, если бы Apple пришлось делать это снова, они бы не назвали свою потоковую платформу iTunes. Они назвали бы его «Ручей» или назвали бы в честь реки, где это было больше связано с преимуществами потокового портала, а не с музыкой.

Вы привели пример BlueRocket, это действительно забавно. Как еще вы узнаете, что у кого-то плохая репутация?

Прежде всего, имена, которые я вижу в каждом списке: Mosaic, Apex, Forte. Это тот тип имен, по которым я действительно могу сказать, что кто-то сразу обратился к тезаурусу. Другое — и я думаю, что мы говорили об этом — это выдумка — все, что слишком мучительно по своему происхождению, но также действительно трудно сказать или произнести.

Как вы выбираете имя, звучащее как мужское, так и женское?

Это очень сильно изменилось, и это действительно интересно.Раньше мужское и женское начало проявлялось в творческом задании клиентов в первые дни моей карьеры, и было легко понять, что это означало. Женский род — это мягкие и плавные звуки, такие как «ох» и «аа» или много гласных. Мужские звуки всегда должны были быть жесткими, резкими краями или короче. А теперь они просто бесполезны. В культурном отношении мы намного больше расширяем наши определения женственности и мужественности, поэтому они уже не так полезны, как раньше.

Я работал над тем, что должно было быть энергетическим напитком для женщин, и я боролся, и мне не удалось помешать им сказать «энергетический напиток для женщин» на банке. Это одно из тех сообщений, о которых лучше не говорить. Это всегда мой совет клиентам.

Я полагаю, у вас есть сильные чувства по поводу новой линии макияжа для мужчин под названием War Paint ?

Верю. У меня есть групповой текст со всеми моими друзьями-именовщиками [об этом].Я чувствую, что они не проводили много исследований потребителей. Если вы уже участвуете в этой категории, вы уже в ней заинтересованы, вам не нужно переоценивать «войну» или сверхкомпенсацию.

Боевой раскраски

Откуда берутся тенденции в нейминге?

Они происходят так же, как и тенденции дизайна; это просто догоняет культуру. Везде, где есть экономическая возможность, маркетологи будут следовать ей.Еще одна вещь, которая часто случается, — это факторы, связанные с технологиями или товарными знаками, которые ограничивают именование больше, чем другие области маркетинга. Например, у нас были все эти действительно абстрактные имена, такие как Dasani или то, что Kraft сделала, став Mondelez, и это на 100 процентов тактика преодоления препятствий, связанных с товарными знаками.

Еще одним важным фактором является распознавание голоса и искусственный интеллект. Имена, которые написаны странно или трудно произнести, — это больше не уловка, которую вы можете использовать.В качестве компенсации мы видим интересный символический язык или метафоры, например, называем ваш макияж травоядным, потому что это макияж на основе растений. Это настоящее слово, его легко произносить по буквам, многие люди его знают, но оно немного выходит за рамки той категории, что делает его пригодным для владения, но оно также помогает с ограничениями, которые создают технологии.

Также подкасты — это отличный возврат к размышлениям о том, как ваш бренд будет звучать на аудиосреде по сравнению с телевидением. Я думаю, что это два действительно интересных фактора, которые появляются, и я не думаю, что у нас есть действительно хорошее решение для них.

Есть ли тенденция к именованию, которая вызывает у вас сильные чувства?

Поддельное происхождение, например, Haagen-Dazs, которое, похоже, немецкое. Амперсанд, Вильямсбург, Бруклинский бренд, например, Stanley & Kerr, это фальшивое наследие «случайное слово-амперсанд-случайное слово». Слава богу, я этого больше не вижу.

Какие тенденции в области именования вы замечаете прямо сейчас?

Все читали эту книгу по маркетингу и брендингу под названием « Начни с чего», о том, почему вы существуете как компания, и [компании] восприняли это буквально, как название вашего бренда «Метод», «Этос» или «Невозможное».Этих мыслящих или чувственных слов очень мало, поэтому я действительно вижу людей, играющих на более символической территории. Не давайте мне просто словарное определение того, что означает ваша цель, придумайте символ, который инкапсулирует или представляет ее.

Мы также начали видеть все больше банальных разговорных названий, например Hello Fresh или мини-маркет Yes Way.

То, что вызывает много головокружений, — это активация голоса и названия ролей, которые произносятся и не видны.Собираетесь ли вы сказать: «Алекса, закажите моющее средство», или есть слово, которое вы могли бы использовать, чтобы заставить бренд вернуться в этот разговор, будь то Tide или Gain, чтобы быть в центре внимания и почти ассоциироваться с самой категорией . Обычно это не лучший способ именования. Вот как вы теряете свой товарный знак, как Xerox почти теряет свой товарный знак, потому что он стал общей категорией.

Вы говорите, что это плохой маркетинг для таких брендов, как Xerox и Kleenex, сокращать всю категорию?

Для этого есть технический термин — «обобщенный» — и у меня много клиентов, которые говорят: «Я хочу быть Kleenex! Я хочу быть Google! » Но для каждого из них есть сотни и сотни, которые фактически утратили свой товарный знак.«Батут» раньше был чьей-то торговой маркой, но в результате этого процесса они в конечном итоге потеряли ее. Это поучительная история, которую мне приходится рассказывать множеству клиентов, но все настроены оптимистично и думают, что они будут Google, а не «батутом». Очень сложно контролировать язык потребителей.

Невозможная еда

Были ли в последнее время какие-либо споры об именах, которые вы можете вспомнить? Я думаю об одном эпизоде ​​из 30 Rock , где они называют новую карманную микроволновую печь GE «Bite-Nuker», и это оказалось нецензурным словом на французском и голландском языках.

Да, конечно. Помимо проверки товарных знаков, мы всегда проводим лингвистическую проверку перед тем, как представить имена клиентам. Я никогда не работал над проектами по присвоению имен, в списке которых не было бы чего-то действительно оскорбительного на других языках. Просто природа языка состоит в том, что в нем столько слогов и звуков, что вы, скорее всего, найдете что-то оскорбительное.

Единственное, что заставляет меня съеживаться прямо сейчас, это то, что я работал над проектом для [японского] розничного бренда Rakuten.Много лет назад, прежде чем они перебрались в США, они планировали глобальное расширение и хотели лингвистической проверки. Я помог им с этим, и это означает c-слово на, я хочу сказать, норвежском языке. Я проверил нескольких носителей языка, живущих в стране, и все они сказали, что да, это очевидная ассоциация. Мне очень любопытно, продают ли они его в той части Европы.

Данкин / Facebook

Еще одна вещь, которую мы часто видели в последнее время, — это бренды, меняющие свое название на что-то более общее, например, Dunkin ’Donuts, бросающие пончики, Domino’s Pizza, бросающие пиццу, и Weight Watchers, идущие на WW .О чем это?

Это гарантия будущего вашего бренда. Назовите амбициозно и назовите то, во что, по вашему мнению, может развиться ваша категория. Pizza Hut действительно пыталась создать «Хижину», потому что они оказались в том же сценарии, что и другие бренды пиццы: это сокращающаяся категория, и что имело смысл, так это иметь описательное название в начале. Но в долгосрочной перспективе это не поможет. Domino’s — гораздо более простое название, потому что у него действительно есть элемент, которым можно владеть, по сравнению с Pizza Hut.Но вам никогда не удастся преодолеть тяжелую работу того, что будет дальше, что, вероятно, означает нечто большее, чем пицца. Люди не выбивают свои двери, чтобы получить сабвуфер.

Данкин убьет его. Они делают отличную работу, потому что люди уже называют их Данкином. Никто не называл Весонаблюдателей WW, и вот где они борются. Потребители дают вам ваше прозвище, а не наоборот.

И наконец, какая ваша самая любимая торговая марка или название продукта за все время?

Я хочу поблагодарить Impossible Burger.