Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

лучшие примеры + 12 способов

Выбор названия компании — отправная точка в формировании бренда. Именно от названия зависит, как потребители будут относиться к компании и к продуктам, которые она предлагает. Поэтому неймингу следует уделить особое внимание.

Интересный факт: в России детское питание Bledina оказалось «не у дел». В Украине потребители не покупали шоколад Wispa, потому что его название переводится как «оспа». А в Латинской Америке не пошли продажи авто Chevrolet Nova, потому что по испански «Nova» — «не едет».

В этой статье мы разберём главные правила нейминга, расскажем как правильно подобрать название компании, покажем 12 работающих способов выбора названия, которые поспособствуют грамотному позиционированию бренда.

Читайте также:

Главные правила нейминга

• Используйте легко запоминающиеся и короткие названия для компании. Короткое и звучное «Аптечка» запомнится лучше, чем, например, «ГБОУ СМУП Армавирское предприятие механизации».
• Отражайте сферу деятельности компании в её названии. Например, по бренду «Детский мир» можно понять, что предлагает фирма. А если дать магазину детских товаров название «Уникальный», скорее всего, вы легко потеряете часть аудитории.
• Соответствуйте требованиям законодательства России. Согласно законам, название не может включать в себя слово «международный», названия других стран и органов власти в РФ, а также «обозначения, противоречащие общественным интересам, а также принципам гуманности и морали».
• Не используйте негативные ассоциации. Парикмахерскую с безликим названием «Ольга» будут посещать чаще, чем парикмахерскую «Медуза Горгона». Если только название изначально не нацелено на оригинальность и эпатаж.
• Используйте слова, понятные широкой целевой аудитории. Магазин «Электроник» привлечет больше внимания, чем «Гетинакс».

Статья в тему:

12 способов придумать название компании

1. Используйте свое имя или фамилию.

Это — самый очевидный и распространенный приём. Но нужно учесть, что магазинов, салонов красоты и парикмахерских «Ольга», «Елена», «Милана» и других подобных и так много. Если вы назовёте компанию просто именем, она ничем не будет выделяться на фоне конкурентов. Лучше используйте фамилию. Можно немного видоизменить её — например, написать «Иванофф» вместо «Иванов», или использовать сокращенный вариант имени и фамилии. Такой прием использовали многие известные сегодня люди — сэр Томас Липтон, Генри Форд, Коркунов. Кстати, так же можно 

продвигать и личный бренд.

Примеры:

• «Тинькофф Банк»;
• Lipton;
• Gillette;
• «Лаборатория Касперского».

2. Обратите внимание на литературу и мифологию.

Чтобы подобрать оригинальное название компании обратитесь к мифологии. Назвать компанию именем античного героя будет вполне уместно, если связать с ним деятельность предприятия. Например, имя бога виноделия Бахус можно использовать в названии магазина, продающего алкогольную продукцию, или фабрики, которая выпускает вино.

А имя богини охоты Артемиды можно применить в нейминге для магазина оружия.

Примеры:

• «Велес»;
• «Лавка Бахуса»;
• «Онегин».

3. Отталкивайтесь от сферы деятельности.

Подумайте, как можно охарактеризовать одним словом то, чем занимается фирма. Грамотно подобранное название будет вызывать правильные ассоциации и поспособствует быстрому запоминанию бренда среди целевой аудитории. Например, клининговую фирму можно назвать «Уборка», ритуальное агентство — «Последний путь», фирму, которую занимается продажей подержанных автомобилей — «АвтоСток», мебельную компанию — «Много Мебели». Компания «Мебель Тут Дешевле» пошла ещё дальше и смогла совместить название с УТП.

Ещё примеры:

• «Балтийская ЭлектроКомпания»;
• «ПузоКарапуза».

4. Используйте сокращения и аббревиатуры в названии.

Если требования законодательства или личные убеждения мешают вам придумать звучное и короткое название компании или вы хотите отразить полную суть деятельности организации, придумайте имя из нескольких слов. Но оно будет запоминаться хуже по сравнению с короткими аналогиями, поэтому можно создать из длинного названия короткую аббревиатуру. Так поступают многие государственные учреждения и управляющие компании — например, пишут «ГТТ» вместо «Георгиевский технологический техникум».

Примеры:

• МТС — Мобильные Телефонные Системы;
• ВАЗ — Волжский автомобильный завод;
• IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd.

5. Примените метод аллюзии.

Аллюзия — модификация уже известного названия. Если вы используете такой метод правильно, вам будет легче продвинуть компанию за счет уже устоявшихся ассоциаций. Но будьте осторожны — не стоит почти полностью копировать имя известного бренда: во-первых, это вызовет у потребителей отторжение за счет ощущения подделки, во-вторых — это может привести к разбирательствам в суде. Например, кроссовки Adidas подделывают под именами Abibas, Adisas, Adidass и другими. Все эти имена вызывают ощущение низкокачественной реплики.

Примеры:

• «Леди X»;
• «Братья Грим».

6. Название фирмы из нескольких слогов.

Чтобы придумать красивое название для компании, возьмите за основу своё имя и фамилию, название города и характер деятельности компании, слоги из полного наименования фирмы. Составьте звучное и желательно короткое название, которое косвенно охарактеризует главную идею бренда, его продукт, сферу деятельности или другой важный нюанс.

Лайфхак:

 не стоит использовать названия с несколькими согласными подряд. Их будет сложнее прочитать и запомнить. Сравните сами — «контрстратегия» читается тяжелее, чем просто «стратегия».

Пример:

• Intel — Integral Electronics;
• СiscoSystems — San Francisco;
• «Газпром» — газовая промышленность.

7. Используйте аллитерацию.

Придумайте рифмованное или ритмичное название бренда. Его будет легче запомнить по сравнению с простыми словами или длинными словосочетаниями, а также в дальнейшем такое «имя» можно удачно вписать в слоганы или стихотворную рекламу. Можно попытаться отразить в рифмованном названии суть деятельности компании — например, назвать интернет-магазин товаров ручной работы «Хинди-Минди» или магазин, продающий только оригинальные товары, Top Shop. А еще можно использовать рифмованные имена сказочных персонажей, к примеру — «Наф-Наф».

Примеры:

• Coca-Cola;
• Chupa-Chups;
• M&M’s.

8. Оттолкнитесь от звукоподражания.

Звуки природы или животных знакомы каждому с детства, поэтому достаточно легко запоминаются. Можно использовать, чтобы создать креативное имя бренда: главное — связать звукоподражание с направлением деятельности компании. К примеру, для ветеринарной аптеки или зоомагазина будет уместно использовать названия «Му», «Гав», «Мяу». Для магазина одежды новорожденных или малышей до года — «Агу». Для компании, производящей мясо свиньи — «Хрю».

Примеры:

• Агуша;
• Schwepps;
• «Ваш Лаваш»;
• Miu-Miu.

9. Назовите компанию географическим именем.

Оглянитесь вокруг — какая местная или международная достопримечательность расположена к вам ближе всего? Или какое название использовать для того, чтобы оно не сильно контрастировало с деятельностью фирмы? Например, можно использовать названия «Кума», «Эверест», «Байкал», «Урал» и другие географические имена или названия планет, материков, водоемов. Но учитывайте, что они распространены — желательно как-то обыграть географию, например — можете назвать фирму «Жемчужина Байкала». Или используйте квазитопонимы — например, преобразуйте название компании под вид названия города, реки либо горы. К примеру, можно назвать кондитерскую фабрику «Мармеландия» — звучит креативно.

Примеры:

• «Сатурн»;
• «Енисей»;
• «Прага»;
• «Байкалика».

10. Используйте патроним.

Патроним — отчество, то есть часть родового имени, которое присваивается от отца. В современных российских реалиях оно очень распространено — например, на заводах часто называют коллег «Михалыч» или «Никитич» вместо обращения по имени-отчество. Но учитывайте, что, если вы назовете так компанию, она будет ассоциироваться с несколько панибратским отношением. Подумайте, уместно ли это для вашего бизнеса. Скажем для службы ремонта или грузоперевозок вполне, а вот для названия строительной компании уже не очень.

Примеры:

• ОАО «Ильич»;
• «Петрович»;
• «Семеновна».

11. Назовите компанию первым, что придет в голову.

Это — один из самых сложных, но одновременно один из самых простых способов придумать название компании, который можно применить буквально за 1 минуту. Можно вложить в нейминг какой-то скрытый смысл, например, использовать название определенного вида животного для зоопарка, или название предмета для завода, производящего его. Здесь важно протестировать, как будет звучать нейминг, и какие ассоциации он будет вызывать у потребителей.

Например, можно подобрать фокус-группу и попросить каждого участника рассказать о своих ассоциациях.

Примеры:

• Apple;
• Jaguar;
• Puma;
• «Гейша».

12. Для ленивых: Онлайн-генератор названия фирм

Если вы исчерпали все возможные источники названий и ничего не подобрали или вам просто лень, попробуйте использовать генератор названий компаний и брендов. Все они работают по схожему принципу — вы указываете вводные данные: сфера деятельности, слово, буквы и прочее, и получаете несколько вариантов названий. Вот несколько генераторов уникальных названий организаций:

• megagenerator.ru
• ultragenerator.com
• namegen.ru
• brandogenerator.ru

Подведём итоги: как правильно подобрать название фирмы

• Используйте имя или фамилию либо сочетание имени и фамилию
• Обратите внимание на мифологических или литературных героев
• Оттолкнитесь от сферы деятельности компании и придумайте название, которое бы ассоциировалось с ней
• Сократите длинное название компании и используйте аббревиатуру
• Примените аллюзию — модифицируйте уже известное название
• Сделайте составное название из нескольких слов
• Придумайте ритмичное или рифмованное название
• Используйте звукоподражание, желательно ассоциативное
• Назовите фирму географическим именем
• Используйте патроним — свое или чужое отчество
• Назовите компанию первым, что придет в голову

Важно: можно придумать несколько названий, придуманных разными способами, и сравнить их. Так вы подберете лучший вариант имени для компании. После выбора красивого имени для своей компании, можно переходить к созданию фирменного стиля или айдентики.

Можно использовать и другие методы нейминга. Мы описали лишь самые распространенные из них. А как придумываете названия компаний вы? Поделитесь своим мнением в комментариях.

Источник

5 лучших генераторов названий компании | Дизайн, лого и бизнес

При создании бизнеса нужно продумывать каждый шаг, чтобы получить желаемый результат. Важен каждый этап, но выбор названия компании, безусловно, является одним из основных. Нередко подбор это занимает много времени и сил. Если Вы испытываете трудности в нахождении оптимального названия для фирмы, то предлагаем Вам ознакомиться с нашими полезными советами.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Чтобы создать креативный и солидный логотип, обратитесь к конструктору Turbologo, который сгенерирует фирменный стиль для вашей компании. Для использования сайтом не требуются дизайнерские умения. Площадка полностью адаптирована для обычных пользователей.

Советы по выбору названия компании

Доступность

Избегайте несоответствия названия и основного вида деятельности организации. Согласитесь, названия вроде «НямНямка» ассоциируются у покупателей с продуктовыми магазинами и общепитами, но никак не с мебельными компаниями. Поэтому следует подбирать наименование, опираясь на товары и услуги, реализующиеся организацией.

Продающее название

Имя компании должно отражать ее суть, однако не стоит воспринимать данный совет буквально. Будет неуместно давать организации название «Гаджеты», даже если она занимается продажей смартфонов.

Главная задача названия компании – рассказать клиентам об опыте и преимуществах бизнеса, подталкивая их к совершению покупок.

Узнаваемость

Специфика восприятия людей делает сложным запоминание такой информации как названия и имена. Именно поэтому следует учитывать данную особенность психологии человека и отдавать предпочтение таким названиям, которые легко запомнятся клиентами.

Чтобы имя компании не потерялось в закромах памяти покупателей, можно прибегнуть к некоторой хитрости. Ее суть заключается в создании некой ассоциации фирменного названия с каким-то испытанным ощущением или чувством.

Можно выделить несколько основных нюансов, которые помогут в создании запоминающегося названия:

• Краткость. Желательно отдавать предпочтение наименованию, состоящему из одного-двух слов. Такое название с гораздо большей вероятностью запомнится клиентами.
• Уникальность. Важно не заимствовать название у других организаций, а придумывать свое. В противном случае бренд утеряет свою оригинальность.
• Наличие знакомых слов или звуков. Если название состоит из непонятных клиентам фраз или букв, то оно вряд ли задержится у них в памяти.

Актуальность

При выборе названия организации немаловажно сделать его популярным, иначе не получится привлечь внимание современных потенциальных клиентов. Но выбирать название, опираясь только на моду крайне ошибочно, ведь тогда есть риск того, что через несколько лет оно будет восприниматься как устаревшее. Конечно, предугадать на десятки лет вперед актуальность названия нельзя, так как модные тенденции меняются обычно непредсказуемо. Но учесть данный нюанс важно.

Не нужно делать упор на уже существующие названия компаний. Каждая организация индивидуальна. Одно название для первой принесет успех, а для второй — провал.

Уникальность

Использовать уже существующие названия – самая грубая ошибка при подборе наименования для компании. Имя, присвоенное организации, делает ее оригинальной, отличной от других подобных предприятий.

Уникальное название с большей вероятностью запомнится покупателями и будет ассоциироваться именно с Вашей компанией. Помимо того, что имя должно быть единственным в своем роде.

Данный принцип обязателен еще и потому что компания, выходя на рынок, должна выделиться из множества других подобных организаций. Это обусловлено большой конкуренцией. Если имя компании не привлекает внимание и не задерживается в голове у покупателей, то вероятность успешности бизнеса кардинально снижается.

Почти невозможно закрепиться на рынке, если название подобрано излишне простое и обыденное. Но не стоит использовать замысловатые слова — это может также принести нежелательный эффект.

Привлекательность

Данный принцип достаточно очевидный, однако многие компании при подборе названия считают его неважным. Вследствие чего не делают упор на привлекательность. Важно понимать, что наименование не может нравиться сразу всем клиентам. Нужно делать акцент именно на Вашу целевую аудиторию и подбирать такое имя, которое будет ей симпатизировать.

Поэтому перед началом процесса выбора названия следует изучить своих клиентов на предмет их особенностей. Это может быть язык, на котором говорят покупатели или возрастные границы. Исходя даже из этих двух сведений, можно выстроить основную тактику дальнейшей работы. Важно учесть и доход клиентов, с которыми планируется взаимодействовать. Дополнительно можно изучить основные интересы покупателей, предпочитаемые ими бренды и даже стиль. Например, давать компании новомодное название, рассчитывая этим привлечь покупателей пенсионного возраста нерационально.

Обращайте внимание также на частоту употребления слов, которые планируется использовать в названии.

Главная цель имени бренда – привлечь клиентов и продать реализуемые товары и услуги. Оно должно указывать на основные преимущества организации, на ее суть и оригинальность. Устанавливать связь с клиентом крайне важно, ведь только тогда можно рассчитывать на создание постоянной клиентской базы.

Долговечность

Успешный бизнес должен носить такое имя, которое будет жить веками. Это, конечно, в идеале. Но желательно все же подбирать такое название, которое не утеряет актуальность и популярность на протяжении многих лет после создания бренда. Именно поэтому неудачным решением будет называть организацию именем человека, который достаточно известен в настоящее время, но может таковым не быть в ближайшем будущем.

Наличие смысла

Давать бренду оригинальное название, не несущее при этом никакой смысловой нагрузки – весомая ошибка, которая может привести бизнес к провалу. Причудливые названия компаний, лишь несколькими буквами отличающиеся от популярных фирменных наименований, однозначно не принесут успех.

Учитывайте то, что название Вашей компании может быть понято покупателями других стран совершенно иначе, чем Вы ожидали. Это нередко приводит к формированию у иностранной аудитории негативного отношения к бренду.

Топ-5 генераторов названий компании

Namegenerator

Отличный вариант для генерации случайного названия организации. Чтобы начать работу с сервисом нужно просто указать сферу деятельности. При необходимости можно выбрать регион, а также уровень солидности итогового варианта. Если требуется получить полностью уникальное имя, то эту опцию тоже можно получить на сервисе.

Мегагенератор

С помощью данного генератора можно получить уникальное и креативное название для своей компании. Требуется только указать, из скольких слов оно должно состоять, и выбрать категорию из предложенных сайтом вариантов.

Брендогенератор

На представленном сайте Вы сможете почерпнуть идеи для разработки имени бренда. Особенность сервиса – возможность создать название, идеально вписывающиеся в российскую действительность.

Names4Brands

Предложенные на сайте критерии помогут получить название, которое может подойти вашей компании. Перед началом генерации запрашивается информация о количестве слов в итоговом слове, а также предпочтения по поводу первой буквы. Плюс сайт проведет проверку доменного имени на уникальность.

Panabee

Содержит сразу несколько вариантов создания названия для Вашей организации. Требуется только ввести ключевые слова (обычно два), а дальше сервис сам подберет случайным образом несколько идей. Пользуясь функционалом данного сайта, можно также выбрать доменное имя и даже сориентировать его на отдельную страну.  С помощью этого сервиса Вы сможете подобрать для себя оптимальный вариант названия компании.

Вывод

Разрабатывая название бренда, нужно остановить свой выбор на том, которое будет «служить» компании много лет. Любой бизнес в начале своего пути испытывает трудности в поисках клиентов, поэтому важно учитывать все нюансы рынка и целевой аудитории.

Нередко организациям приходится полностью менять предлагаемые ассортимент в поисках того, который принесет бизнесу успех. В этом случае важно сохранять название неизменным, иначе все старания будут зря.

Выбранное название должно отражать лучшие качества компании, представлять ее на рынке, и пробивать ей путь на вершину рейтинга. Идеальное название – не просто слово или фраза, а имя всего Вашего бренда, его олицетворение. Поэтому важно выбирать такое фирменное название, которое будет нравиться Вам на протяжении всей жизни компании. И даже после завершения ее деятельности останется у Вас в голове как приятное воспоминание, приносящее чувство гордости за проделанную работу.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Как придумать название бренда? Обзор онлайн-генераторов креативных названий

Поделиться в соцсетях

Создание «убойного» названия — стартовая точка, с которой начинается жизнь новой компании. Броское и запоминающееся имя — это мощный маркетинговый инструмент, который формирует имидж и узнаваемость. Процесс создания имени фирмы называется «неймингом» (от англ. «to name» — давать имя). В этой статье мы расскажем, как придумать название бренда, пользуясь «золотыми» правилами нейминга и популярными онлайн-генераторами.

Многие ошибочно считают, что нейминг — исключительно творческая работа. Но помимо креатива и полета фантазии, разработка названия включает серьезные этапы исследовательской и аналитической деятельности, о которых мы поговорим далее.

Как придумать название фирмы: этапы, правила, приемы

Если вы уверены, что подобрать звучное, яркое, оригинальное название можно за пару часов, то спешим вас огорчить. Нейминг, как маркетинговый процесс, требует крайне серьезного отношения.

Название компании — это как имя, которое дается человеку при рождении и сопровождает его всю жизнь. В психологии отношений есть правило 7-ми секунд — за это время человек формирует первое впечатление о другом человеке. Точно так же с названием компании.

Ваша целевая аудитория создает мнение о бренде в течение нескольких секунд после первого контакта с его именем. Поэтому важно придумать название компании, которое будет привлекать внимание и соответствовать таким критериям:

• Легко читается и воспринимается на слух.
• Запоминается и без усилий воспроизводится по памяти.
• Вызывает нужные ассоциации.
• Апеллирует к позитивным эмоциям, воспоминаниям, ощущениям.
• Несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории.

Эти критерии одинаковы для наименования любой компании. Не имеет значения, открываете вы интернациональную корпорацию, интернет-магазин или личный блог. Имя фирмы должно быть обдуманным, оригинальным, звучным.

В нейминге различают 5 основных видов названий:

1. Традиционные — понятные для широкой аудитории, напрямую связанные с продуктом или сферой деятельности. Производители молочной продукции предпочитают тематические наименования: «Наш молочник», «Ферма», «Буренка». Юристы чаще используют звучные термины юридической сферы: Фемида, Юр-консалтинг и т.д.
2. Географические — красивые названия с привязкой к конкретной местности. Зачастую в имя заложен еще и некий тайный смысл, любопытная легенда, многолетние традиции.
3. Описательные — простые слова, которые буквально описывают сферу деятельности компании или состоят из имени, фамилии, псевдонима человека.
4. Составные — оригинальные словообразования, получившиеся в результате соединения нескольких известных слов, либо неологизмы.
5. Ассоциативные — яркие, эмоционально окрашенные названия брендов, которые вызывают прямую или косвенную ассоциацию с предлагаемым продуктом или услугой.

5 этапов создания «убойного» названия

Процесс разработки имени бренда состоит из 5 главных этапов:

Этап 1. Исследование

Чтобы создать качественное имя, оцените текущую картину рынка:

• Изучите тенденции ниши.
• Оцените бренды конкурентов.
• Проведите анализ целевой аудитории.
• Подготовьте базовую информацию о вашей компании: специфика деятельности, конкурентные преимущества, отличия.

Этап 2. Выбор стратегии

На основе собранных данных определите стратегии позиционирования, стиль подачи. Укажите критерии будущего имени: количество слов, язык, длину, корневое слово, стиль, эмоциональный и смысловой контекст.

Этап 3. Генерация названий

На этом этапе создаются варианты имен, которые соответствуют заданным критериям. Максимально эффективно пройти этап генерации вам поможет «мозговой штурм». Соберите нескольких креативных членов команды и записывайте в список всё, что приходит в голову.

Этап 4. Тестирование вариантов

Лучшие названия из тех, что родились во время брейншторма, поддаются испытаниям «на профпригодность». Тестирование состоит из лингвистического анализа, проверки уникальности, культурных, религиозных, языковых ассоциаций.

Этап 5. Выбор имени бренда

Чтобы окончательно решить, как назвать фирму, примеры названий проверьте на фокус-группе. Учитывайте такие параметры, как понятность, легкость воспроизведения и восприятия, скорость запоминания, ассоциации, эмоции.

Приемы нейминга, которые помогут вам придумать название компании

Чтобы облегчить ваш творческий поиск, предлагаем воспользоваться проверенными приемами нейминга, которые помогут разработать название фирмы, получить примеры и бесплатно создать запоминающееся имя бренда!

8 приемов нейминга:

1. По имени учредителя организации. Самый простой способ подобрать имя бренду. Примеров удачного использования этого приема масса: McDonald’s, Ford Motor Company, Shimano, Gillette.
2. Акроним — сокращение нескольких слов до одного. Проще — аббревиатура. Например: H&M, IKEA, IBM, NASA.
3. Аллитерация — повторение однотипных слов для создания определенного ритма и рифмы. Например: M&M’s, Coca-Cola.
4. Аналогия — использование известного понятия, слова, имени, термина. Например, «Эльдорадо», Jaguar.
5. Усечение — способ словообразования, подобный акрониму, но здесь используются не первые буквы слов, а части. Компания Integral Electronics вырезала первые слоги слов, в результате получилось Intel.
6. Метонимия — перенос значения от частного к общему и наоборот, использование названия одного объекта для иного, имеющего смежные ассоциации. Например, «ВелоПланета», Burger King.
7. Подражание — имитация звуков, ассоциирующихся с продуктом. Например, корм для кошек «Мяу!», детское питание «Агуша».
8. Скрытый смысл. Часто в именах мировых брендов нет явного смысла, но есть кое-что большее — «тайное послание», которое связано с главное идеей или философией компании. Название бренда «Nike» — это прямая отсылка к имени древнегреческой богини победы Ники.

Воспользуйтесь одним из этих приемов — и вы сможете самостоятельно разработать качественные, креативные варианты названий вашей компании.

Генератор названия фирмы: онлайн-сервисы и программы

Если игра со словами — не ваша сильная сторона, воспользуйтесь онлайн-генераторами названий, которые значительно облегчат творческий поиск.

Нельзя утверждать, что подобные сервисы полностью избавят вас от трудностей разработки наименования фирмы. Большинство сайтов работает в режиме случайного подбора словосочетаний, поэтому не стоит надеяться на то, что генератор с первого раза выдаст вам годный вариант.

Представляем вашему вниманию 5 онлайн-сервисов подбора имени бренда.

Генератор названий фирм по ключевым словам

https://earn24.ru/generator-nazvanij-firm-i-brendov-onlajn/

Программа поддерживает исключительно русский язык. Здесь вы можете выбрать количество букв, ввести ключевое слово, задать алгоритм генерации. Если варианты первой выдачи вас не устроят, повторите попытку еще и еще раз, пока не получите подходящие примеры.

Англоязычный сервис красивых названий

https://online-generator.com/

Если вам необходимо придумать имя бренда латиницей, этот сервис поможет подобрать благозвучные, эстетичные имена. Правда, выдача слов происходит совершенно случайным образом, никаких настроек в генераторе не предусмотрено.

Генератор «солидных» наименований

https://brendogenerator.ru/

«Брендогенератор» предлагает создать название фирмы для ООО, а примеры, которые выдает этот сервис, могут создать серьезную конкуренцию наименованиям международных корпораций.

Сервис функционален. В нем можно настроить алгоритм подбора, выбрав сферу деятельности компании, и регион, в котором она будет работать. Также регулируется уровень «солидности», «элитарности» названия. То есть, выбрав максимальное значение, вы получите что-то вроде «ПрофЗагранПроектВелоБизнес-М Плаза».

Идеи для креативного названия фирмы

https://brandogenerator.ru/

Если вы хотите почерпнуть идеи, чтобы придумать нестандартное название компании, генератор предложит подборку самых неожиданных комбинаций. Сервис устроен таким образом, что указав нужный алгоритм действий и выбрав язык (русский, английский), вы получите 3 списка вариантов: бронзовый, серебряный, золотой.

Предполагается, что в золотом — наиболее удачные варианты… Так это или нет, судить не станем, но попробовать можно!

Простой и понятный конструктор названий

https://megagenerator. ru/brend/

Не знаете, как выбрать оригинальное имя бренда? «МегаГенератор» если не решит эту задачу, то уж точно подкинет пару гениальных идей.

Это простенький русскоязычный сайт, у которого всего 2 настройки: размер названия и категория. Подбор осуществляется методом комбинации тематических слов. Но по сравнению с другими сервисами, которые зачастую выдают неведомую абракадабру, здесь попадаются интересные, жизнеспособные наименования.

Подытожим: онлайн-генераторы, безусловно, хороший вариант зарядить мозг новыми идеями. Но это отнюдь не волшебная пилюля. Чтобы найти слово, которое полностью удовлетворит ваш запрос, придется потратить немало времени и нервов.

Помните! Имя бренда — серьезная составляющая успеха и высоких продаж. Оно должно быть конкурентным, эстетичным, идейным, понятным вашей целевой аудитории. Также не стоит забывать, что вам еще предстоит подумать, как создать логотип фирмы на основе разработанного имени.

Знаете крутой генератор названий, о котором мы не написали? Поделитесь своей находкой в комментариях!

Поделиться в соцсетях

Бренд нейминг: как придумать и презентовать

В этой статье мы поговорим про создание нейминга. Почему название бренда так важно, из каких этапов состоит создание нейминга, как презентовать придуманные названия.

Бренд нейминг: разработка названий как основа бренда

Нейминг (от англ naming) – это долгий трудоемкий процесс, однако очень увлекательный. После создания позиционирования компании, неминг следующий этап разработки бренда. Придумать название компании не так просто, как кажется, тем более, что название – чуть ли не ключевая характеристика любого бренда.

Создание логотипа чаще всего «вытекает» из названия, надо лишь понять смысл слова, вдуматься в его значение и послушать звучание. Например, есть бренд «Фольга Фогеля» – ориентируясь на сочетание букв ф-г-л и решив подчеркнуть ритмичность названия, дизайнер придумал двухстрочный логотип, смещая нижнюю строку.

Вообще создание названия нужно в первую очередь для того, чтобы идентифицировать бренд. Компаниям, впервые выходящим на рынок, нужно название запоминающееся, оно должно отличаться от названий конкурентов, отражать преимущества, ценность компании. В результате нейминга должно получиться одно или несколько слов – ёмких и точных.

Мир слов

Далеко не каждый может придумать «идеальное» название бренду. Встречались случаи, когда крупные дельцы, математики-бизнесмены никак не могли составить название для своей компании. Тем, кто обычно руководствуется по жизни расчетами и формулами, играть словами будет не так легко. Потому что слова – это отдельный мир, скорее мир эмоций и ассоциаций. В нем визуальные образы, звуки, тактильные ощущения превращаются в слова.

У одного оператора мобильной связи Vodafone был интересный рекламный ролик, который так и назывался: «мир слов». В нем весь мир и все окружающие предметы были заменены словами. По слову-мосту (bridge) ездили слова-машины (cars) и т.д. Это и отображает процесс, который и называется – «нейминг» или «бренд нейминг».

Неймингом занимаются люди, которые владеют языком на высочайшем уровне. Они могут и любят придумывать множество названий, играть с фонетикой, конструировать новые слова и сочетать их между собой. В брендинговом агентстве это либо специальный неймер, либо хороший, грамотный профессионал-копирайтер.

Создание нейминга. Процесс

Процесс создания нейминга в действительности достаточно трудоемкий. На придумывание названия может уйти как и несколько недель, так и несколько лет. Сам процесс разработки названия состоит из нескольких частей: это выяснение концепции компании, после – составление вариаций названий, следующий этап – отбор и оценивание названий, затем запуск.

На первом этапе определяется позиционирование бренда, его ЦА, стратегии. Нужно выяснить, какие задачи стоят перед компанией, где обитает целевая аудитория, какие рекламные каналы будут использованы в ходе маркетинговых акций, какие названия уже есть у конкурентов.

После этого на основе данных делается так называемое лексическое поле слов. Это слова и словосочетания, которые подходят к бренду и характеризуют его. Клиент зачастую не выбирает названия из первых придуманных, поэтому запускается «второй круг». В каждом таком круге предлагается до 15 вариантов названий, и обычно бывает по два-три круга.

На следующем этапе происходит тщательный отбор лучших названий. Это может быть и личные предпочтения «нравится-не нравится», методы фокус-групп (решения выносятся независимыми людьми со стороны), опросы обычных людей или специалистов. В агентствах названия обсуждаются целым коллективом.

Последний этап многие пропускают. А ведь настоящий «запуск» названия – это немаловажная деталь PR. Porsche держали в тайне название нового автомобиля целых два года. Среди журналистов было запущено специально придуманное про запас название – Sportility. Представьте удивление журналистов, когда на презентации объявили совершенно другое название автомобиля – Cayenne. Пресса оценила этот рекламный ход, и о нем писали во многих средствах массовой информации.

Создание нейминга. Ассоциации

Вы наверняка когда-нибудь замечали, что у людей часто возникают похожие ассоциации на слова. Например, «снег-белый-зима». Это ассоциации первого уровня. Но если размышлять дальше, можно придумать что-то более нестандартное, например, «снег-белый-невеста», это уже второй уровень. Более сложные идут на третьем уровне и т.д.

Название пасты «жемчуг» можно отнести к первому уровню, т.к. есть ассоциации с зубами и с белизной. Название аптеки «36,6» уже немного сложнее. 36 и 6 – это температура здорового человека. Но скорее всего неймерам пришлось постараться убедить клиента, чтобы оставить это название: цифры намного реже встречаются в названиях, чем слова.

Есть категория названий – «провокативные». На первый взгляд они вообще не вяжутся с брендом и его товаром, как, например, Apple. Мозгу труднее обрабатывать такое название, потому что он не видит прямых ассоциаций. Но именно из-за отсутствия логики в названии оно и запоминается людьми лучше. Ученые говорят, что вот для таких необычных названий в мозге создаются специальные участки: там хранится нестандартная информация.

Есть и самая удивительная категория названий – они создаются без каких-либо ассоциаций: например, Kodak, Pentium, Pampers. В этом случае у компании появится большой плюс –имя точно будет уникальным, несмотря на все трудности внедрения.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Как понять, что название подходит?

Во-первых, оно должно соответствовать запросам, целям, задачам компании.

Во-вторых, должна быть возможность регистрации.

В-третьих, название должно звучать просто, красиво, запоминаться, и его должно быть легко произносить и писать.

Если первый и третий пункты достаточно понятны, то со вторым надо немного разобраться. Название с регистрацией является собственностью компании. Так оно охраняется, и никто не в праве использовать то же самое имя. Регистрация происходит с помощью патентных организаций, и только такая организация может определить, можно ли регистрировать имя или нет.

Например, название «Розовая корова», оказывается, можно зарегистрировать, даже если уже есть название марки «Корова». Но только в том случае, если у вас есть документ, подтверждающий, что порода ваших коров называется «розовая».

В регистрирующих компаниях проверяют слова на уникальность и чистоту. Причем важное значение здесь есть не только у написания, но и звучания – нельзя регистрировать название, которое по сходно с звучанием другого бренда, хоть и пишутся слова по-разному.

Как презентовать название?

Есть западные компании, которые отбирают для клиента от нескольких сотен до нескольких тысяч (!) названий. Уже приведенное в статье имя автомобиля Porsche — Cayenne выбиралось из 600 названий. А выбор названия для компании Accenture (accent + future – «акцент на будущее») был из 6000 вариантов.

В российских реалиях все проще, клиенту предоставляется на выбор до 15 названий в каждом круге. Некоторые неймеры «прячут» лучшие имена для второго круга. Но пятнадцать названий для клиента – не значит столько же вариантов для неймера. Обычно из 100-200 вариантов и отбираются наилучшие 10-15, и так по каждому кругу.

Каждое брендинговое агентство презентует клиенту свои названия своими методами. Хорошо действует метод «карточек» — названия распечатываются на узких полосах бумаги, слова должны быть написаны крупно, а шрифт должен использоваться самый простой, чтобы не отвлекать внимание клиента.

Карточки передаются заказчику, а комментарии обговариваются устно (но в любом случае должен быть вариант с комментариями в письменном электронном виде). Здесь ни будет ни изображений, ни логотипа, ни графики – только слова. И эти карточки клиент может расставлять в разном порядке, откладывать, переворачивать, в целом, это напоминает детскую игру со словами, и обычно эта «игра» очень нравится клиентам. А главное – в итоге он выбирает из карточек одну-две понравившиеся.

Бренд нейминг — искусство или ремесло

Нейминг – это скорее ремесло, чем искусство. Если первые 10-20 вариантов можно придумать, призывая вдохновение – то дальше это работа, в которой нужно знать определенные технологии, словоформы, это каждодневный труд.

Но и без озарений никуда. Например, по словам неймера Светланы Майбродской бренд «Сам Самыч» построен на основе слов клиента о том, что девушки приобретают пельмени для своих мужчин.

На Руси слово «сам» обозначало хозяина-мужчину, а сочетание «Сам Самыч» напоминает имя и отчество, с одной стороны, а с другой — говорит о том, что блюдо приготовит мужчина и сам, без женщины, а значит, готовить его легко и быстро.

Идеальное название – какое оно

В нейминге есть отдельная категория названий, которые можно назвать идеальными. Это такие слова, которые из имени собственного могут превратиться в имя нарицательное – из-за популярности и уникальности. Например, аспирин, эскалатор, целлофан когда-то были торговыми марками, сейчас в это трудно поверить.

Pampers вообще практически «стерлась» как компания: люди давно уже употребляют название как обычное слово. Компания потратила много денег и выигрывала на суде только для того, чтобы конкуренты не использовали слово «памперсы» как имя нарицательное в своих кампаниях.

Есть и еще один впечатляющий пример. В 90-ые годы 20-ого века многие мужчины в Америке страдали импотенцией. Препараты для лечения обычно носили абстрактные значения, например, «Muse», что обозначает «муза» или природные явления, типа «вулкан». Только в 91-ом году вышло в свет название «виагра», которое стало очень популярным и его узнают во всех странах. Это слово даже вошло в словарь.

В заключение

Магия слов действительно существует. А тем более существует магия названий. С каждым именем связаны определенные ассоциации, эмоции, а некоторые названия можно назвать «словесными иконами». Сегодня некоторые названия брендов стали отображением особого смысла. Например, «Volvo» -это безопасность, а «Google» — поиск (даже появилось и используется слово «гуглить»).

Придумать такое название, чтобы оно стало запоминаемым, не так просто. Но иногда в процессе нейминга рождаются шедевры.

Как придумать название бренда или компании

Создание названия можно назвать этапом рождения компании. Звучит пафосно, правда? Только так оно и есть, ведь под выбранным неймом бренд будет крутиться всю свою «жизнь». Менять его впоследствии затратно по всем параметрам, поэтому лучше не торопиться и хорошенько подумать над этой частью.

В этой статье мы поговорим о том, как придумать название бренда – разберем самые популярные и действенные способы.

Как придумать название бренда/организации

Существует огромное количество способов, с помощью которых вы можете придумать название для вашей компании. Ниже я опишу самые распространенные методы.

Фамилии

Одни только Ford, «Коркунов», «Калашников», «Тинькофф» и «Касперский» чего стоят. Правда, тут бренд привязывается к репутации своего создателя, но и в этом есть положительные моменты. 

Личные имена

Это один из самых простых методов создания названия для организации. Нужно лишь взять за основу имя создателя, учредителя. Только здесь существует один нюанс – если имя будет достаточно распространенным, выделиться среди конкурентов будет трудно. Но это не значит, что способ неэффективен.

Патронимы

Это часть родового имени, то бишь отчество. Довольно специфический метод, порой обозначающий чрезмерно близкое отношение к потребителю, но выглядит это весьма доверительно. «Ильич», «Петрович», «Алексеич», «Хоттабыч» – все это относится к патронимам.

Комбинации слов

Тут можно просто совмещать уже существующие слова, идеально описывающие те или иные качества компании, и составлять таким образом новые комбинации. Хорошие примеры раскрученных компаний – «Лукойл» или Adidas.

Акронимы или сокращения

Если названия получаются слишком длинными, попробуйте составить из слов аббревиатуры или сокращения. Кстати, такие варианты часто встречаются у брендов, работающих на международном рынке. Есть множество удачных примеров – IKEA, МИФ, BMW, ГУМ и МТС.

Прозвища или псевдонимы

Здесь стоит быть поаккуратнее и тщательно проверять историю прозвищ. Но таким вот методом можно подобрать интересные варианты, соответствующие концепции компании.

Титулы, звания или национальности

С последним тоже надо быть поаккуратнее. А вот с титулами или званиями можно знатно поэкспериментировать. Примеры – «Принц», «Император», «Король», «Монарх» и так далее. 

Литература и мифология

Некоторые интересные названия организаций произошли из различных мифов, сказок и прочего фольклора. И не абы да как – фирма таким образом присваивает себе положительные качества взятого персонажа. Вот, к примеру, для салона красоты созвучны «Афродита» или «Василиса Прекрасная», алкогольные магазины можно назвать «Бахус» или «Дионис», т.е. именами богов виноделия (и не только).

История и культура

Неймы такого типа формируются из имен реальных людей, внесших определенный вклад в развитие культуры. Звучит неплохо – «Гоголь-центр», «Есенин», «Dostaевский» и так далее. 

Природа

Тоже популярный способ создания названия, в котором за основу берутся наименования растений, животных, а также геологические термины. «Адамас», «Зубр», «Белуга» и прочее – все относится к этой категории. Возможно, самый яркий и удачный пример – это Wildberries.

Топонимы

В данном случае используются наименования различных географических объектов – рек, населенных пунктов, рельефных местностей и даже космических объектов, будь то «Волга», «Эверест», «Прага», Milky Way или прочее. Сюда же входит создание названий из неких выдуманных, сказочных мест («Эльдорадо»).

Генераторы названий фирм

Если самостоятельно придумать название компании не получается, можно воспользоваться специальными онлайн-сервисами. Необязательно возлагать всю работу на эти сервисы, можно просто черпать из них вдохновение.

GenLogo

Многофункциональный сервис, ведь с его помощью можно придумать не только название для компании, но и логотип. Для создания нейма необходимо выбрать подходящую категорию и определиться с алфавитом (кириллица или латиница). Заодно, кстати, можете домен подобрать.

PlayName

Тоже отличный онлайн-сервис, который я на днях использовала. Сначала описываете тип компании, затем подбираете слова-ассоциации, в конце определяетесь с выгодой для клиентов. Сервис проанализирует введенные запросы и предоставит довольно интересные варианты. Бесплатно генерируются около 20 неймов, остальные можно посмотреть только после покупки PRO-тарифа. 

Надеюсь, один из способов или сервисов поможет придумать идеальное название для вашей компании. Желаю удачи!

7 способов придумать название своей компании

Родить имя собственного бизнеса — ад. Мы в Inc.Russia проходили его не раз и придумали, как упростить задачу. Пройдитесь по каждому пункту этого списка, вдохновитесь примерами и придумайте что-то свое. Без помощи агентств, регистрации и смс.

Ваше имя

Тот случай, когда всё придумано: родители дали вам имя, а вы его же — компании. Вариант, с одной стороны, простой. С другой — ответственный. Вас и бренд будут воспринимать безраздельно, так что придется гарантировать качество лично и заботиться о двух имиджах сразу — бизнеса и своем собственном. Если готовы, не обращайте внимания, что по паспорту вы Смирнов, и фамилия занята: одинаковые имена не мешают Ford выпускать автомобили, а Tom Ford — одежду.

Имена создателей получили монстры вроде Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars и Procter&Gamble. А Jacuzzi, Martini и Winchester вообще стали именами нарицательными.

В России компании имени себя открыли Евгений Касперский, Олег Тиньков, Андрей Коркунов, Александр Павлович Мербаум («У Палыча»), Илья Осколков-Ценципер (Tsentsiper), а также Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер.

Если свое имя вам не нравится, используйте его как основу — глину, из которой при умелом подходе выйдет шедевр. Так, Максимилиан Факторович основал Max Factor, Петр Порошенко — Roshen, а Киитиро Тоёда — Toyota. Замена одного звука позволила написать название иероглифом из восьми штрихов — счастливое в стране самураев число.

Чужое имя

Не подходит ваше имя? Возьмите чужое. Здесь, правда, слишком большой выбор, поэтому постарайтесь его ограничить. У вас семейный бизнес или что-то для души? Вспомните, как зовут родственников и друзей (включая домашних животных). Нужно что-то торжественное и пафосное? Ищите среди полководцев, героев и древних богов. Узкоспециализированный бизнес? Подумайте об ученых, писателях, интеллектуалах, которые отметились в вашей сфере. Хотите сыграть на местных особенностях? Переберите исторические личности, бывавшие в ваших краях.

Чужими именами названы коньяк Napoleon, автомобили Tesla и журнал Maxim. Особенно хорошо раскрыта тема мифологии: Nike восхваляет древнегреческую богиню Нику, Canon — японскую Каннон, а ASUS — крылатого коня Пегаса (Pegasus), отпрыска горгоны Медузы и Посейдона.

В СССР вдохновлялись реальными персонажами: завод имени Дзержинского и метрополитен имени Ленина. Сегодня в России — сеть магазинов «Виктория» и банкротящаяся Kira Plastinina (компания-владелец бренда принадлежит отцу девушки). Бытовая техника Scarlett названа в честь Скарлетт О’Хары из «Унесенных ветром», а дизайн-студия «Мел Гипсон», которая делает лепнину из гипса, чуть скорректировала имя актера. Литературную тему любят владельцы баров и ресторанов: в России несколько «Грибоедовых», «Буковски» и «Пушкиных».

Географическое название

Если вы начинаете бизнес в небольшом населенном пункте, есть шансы, что еще никто не превратил его в бренд. А если вы житель мегаполиса и на имена компаниям разошлись даже окрестные полянки, расширяйте масштаб поисков на карте. Вдохновитесь любимым местом отдыха или рекой, возле которой сняли первый офис. Деревней, где провели детство, или звучным названием, вызывающим нужные ассоциации.

Производитель мобильных устройств Nokia назван в честь финской реки Nokianvirta, сигареты Winston восхваляют город Уинстон-Сейлем в Северной Каролине, а разработчик ПО Adobe носит имя ручья, который протекал у дома сооснователя компании.

Магазины кухонь «Мария» получили имя острова Санта-Мария, где отдыхали создатели бизнеса перед тем, как его зарегистрировать. Шампанское Абрау-Дюрсо — сельского округа в Краснодарском крае, где находится винный дом.

Вид деятельности

Отразите вид бизнеса в названии — так потенциальные клиенты сразу поймут, чем вы можете быть полезны. Вывеска «Бурито на Патриарших» говорит куда больше, чем если бы на ней написали «Пальчики оближешь!».

Наверное, самый известный пример — Edison Electric Light Company Томаса Эдисона, которую потом переименовали в General Electric. Корпорация, которая занимается, кажется, всем на свете, начинала с производства ламп накаливания. Также сразу понятно, что делают Raiffeisenbank, British American Tobacco и Coors Brewing Company.

Простейшие отечественные примеры разбросаны всюду — «Продукты», «Ателье по пошиву одежды», «Аптека 24 часа». Варианты сложнее — Aviasales, Московский ювелирный завод, «Русская служба новостей».

Аббревиатура

Сократите два или несколько слов. Берите только первые буквы, по несколько букв из разных частей слов или комбинируйте оба метода. Цель — звучать красиво. А расшифровка может быть вполне заурядной, в основном она будет иметь значение лишь для вас.

Так поступили IBM (International Business Machines), Adidas (имя создателя — Adolf Dassler) и KFC (Kentucky Fried Chicken). Ингвар Кампрад сложил первые буквы своего имени с названием родной фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд — и получил IKEA. А Sony состоит из латинского sonus («звук») и английского sunny («солнечный»).

В нашей стране аббревиатуры любят крупные игроки: МТС (Мобильные ТелеСистемы), АвтоВАЗ, УГМК (Уральская горно-металлургическая компания). Слово Yandex родилось из фразы “yet another indexer” («еще один индексатор»). Вариант — использовать псевдосокращение: телеканал ТНТ утверждает, что его название ничего не значит.

Похожий способ — соединять два и больше слов в одно. Это почти аббревиатура, но с той разницей, что слова нужно брать либо целиком, либо сокращать не все. Duracell — производное от durable cell («долговечный элемент»). Coca-Cola объединяет названия растительных ингредиентов напитка: листья коки и орехи кола. Российские примеры — «Рокетбанк», Роскосмос и Яндекс.Деньги, производитель сериалов «ГудСториМедиа» и магазины «ВкусВилл» (русское «вкус» и английское village). Не зазорно сочетать одинаковые слова, как сделали создатели парикмахерской «Чоп-Чоп», рабочего пространства «Легко-Легко» и группы «Дюран-Дюран».

Ассоциация

Кажется, что множество компаний названы случайными словами, которые не имеют к их профилю никакого отношения. Но связь обычно есть: это ассоциации, возникшие в головах создателей брендов на тему их бизнеса. Образ, предмет, явление, миссия — бывает всякое. Здесь главное не пытаться придумать просто красивое слово или словосочетание. Таких слишком много, и листание словаря — это не самый быстрый путь. Ищите ассоциации, которые вам нравятся, подходят по смыслу, внезапно пришли на ум или могут принести пользу.

Вокруг рождения бренда Apple много легенд, но одна из-за своей прагматичности выглядит убедительнее прочих. Такое название гарантировало компании удачное размещение в телефонном справочнике — сразу после производителя игр Atari. Автомобили Jaguar намекают на силу, которая прячется за внешней грациозностью и элегантностью зверя. Ричард Брэнсон назвал компанию Virgin, потому что действительно был девственником в бизнесе. А Alibaba помогает маленьким небогатым компаниям получить доступ к сокровищам со всего мира — как герой известной сказки.

В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж». Впрочем, слов может быть несколько (мастерская «Делай вещь»), вплоть до целого предложения (бар «Дорогая, я перезвоню…»).

Новое слово

Вариант удобен тем, что новое слово наверняка будет свободно, даже домен.

Google изначально назвался словом Googol, означающим число, которое записывается единицей со ста нулями. Создатели поисковика Ларри Пейдж и Сергей Брин считали, что это число, как никакое другое, символизирует бесконечное количество информации в интернете. Однако домен googol.com оказался занят. Отказываться от красивого слова друзья не захотели — и написали его с парой ошибок.

Как придумать название бренда

Одним из ключевых моментов в любой предпринимательской деятельности является создание имени. От выбора названия компании, бренда или продукта во многом зависит будущий успех бизнеса. Наименование должно быть не только простым для запоминания, но и максимально содержательным. Существует даже целая наука, нейминг, с множеством тонкостей и подводных камней. В чем ее особенности – разберем в нашей статье.

Разработка нейминга

Процесс создания уникального названия достаточно сложный и трудоемкий. Как правило, он проходит в три этапа: анализ, разработка и регистрация.

В самом начале важно разобраться, какие тенденции в выборе наименований вашей ниши уже существуют на рынке. Только не пытайтесь подражать или копировать – ни к чему хорошему это не приведет, поскольку заимствования могут вызвать неправильные ассоциации с вашей компанией, как одной из многих. Используйте информацию о конкурентах, чтобы составить четкую картину того, какие ключевые слова используют другие организации.

Далее необходимо сформировать точный портрет покупателя – его возраст, пол, уровень заработка. Важно понимать, что вызывает особый интерес у вашей аудитории, причем не только в сфере потребления, но и в культурном плане. Настоятельно рекомендуем изучить статистику поисковых запросов. Для этого существуют специальные сервисы: Google Trends и Яндекс. Подбор слов.

В момент создания названия фиксируйте совершенно все варианты, какие приходят в голову. Когда список будет готов, разбейте его на смысловые группы и выстройте иерархию. Отсеивать собранные наименования лучше по звучанию, смысловому содержанию и легкости восприятия. Получившийся топ будет полезно показать общественности – устроить соцопрос.

Как только будет выявлен явный победитель среди названий, обязательно проверьте его еще раз на незанятость. Все зарегистрированные компании можно проверить на специальных бесплатных ресурсах (например, на международной площадке TMview или сайте Online Patent). Обратите внимание не только на точные совпадения, но и на написание латиницей или однокоренные слова.

Виды и правила нейминга

Для тех, кто все же застрял на этапе подбора вариантов, мы решили собрать возможные способы создания названий, которые должны вас вдохновить.

1. Аббревиация. Сокращение словосочетаний для образования нового слова. Такие названия состоят из начальных букв или отдельно взятых фрагментов слов. В европейской и американской традиции за аббревиатурами чаще всего скрываются имена или фамилии основателей, а также названия населенных пунктов (IKEA — Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd; Adidas – Adolf Dassler). В России эта традиция была широко распространена в советское время (ВАЗ – Волжский автомобильный завод), но сейчас она менее популярна.
2. Аллюзия. Отсылка к известному литературному или кинематографическому произведению/ персонажу (мебельный магазин «12 стульев» — роман Ильфа и Петрова; сеть кофеин Starbucks – Старбек, персонаж романа «Моби Дик»).
3. Эпонимия. Использование в названии полных имен или фамилий основателей (Gillette – Кинг Жиллетт, «Тинькофф Банк» — Олег Юрьевич Тиньков).
4. Аллитерация. Повторение однородных согласных в словосочетании для создания звуковой выразительности («Крошка-картошка», «Сам Самыч», Chupa Chups).
5. Неологизмы. Новые слова, созданные по уже существующим в языке словообразовательным моделям. Как правило, такие авторские названия лишены значений («Гурмания», «Спелёнок», Kleenex).
6. Оксюморон. Сочетание слов с противоположным значением (Lowe Alpine – Низкие Альпы, «Маленькие взрослые», True Lies – Правдивая ложь).
7. Ассоциация. Использование слова в названии, которое создает конкретную образность (Jaguar – ягуар, как символ скорости; «Домик в деревне» — натуральный продукт от бабушки).

Следующий после выбора названия этап – это разработка логотипа. Здесь вам уже понадобится помощь настоящего профессионала, дизайнера. Данную услугу можно заказать на нашем сайте в специальном разделе.

Как выбрать отличную торговую марку

Если вам нужно выбрать отличную торговую марку для вашего продукта, услуги или бизнеса, начните с рассмотрения важности имени в ваших усилиях по брендингу.

Ваше имя является продолжением вашего бренда и может усилить ценность, которую вы предоставляете, или отдалить вас от него. . Когда вы разрабатываете название для бизнеса, продукта или услуги, у вас есть несколько вариантов:

• Используйте имя основателя или изобретателя (Hewlett-Packard)
• Опишите, чем вы занимаетесь (Southwest Airlines)
• Опишите опыт или изображение (Спринт)
• Вырвать слово из контекста (Apple)
• Составьте слово (Google)

Важно решить, что ваше имя должно означать и обозначать. Например, если вы управляете компанией, которая предоставляет услуги по именованию бизнеса, ваше имя является образцом вашей работы — оно должно быть отличным, не так ли?

Примечание. У нас есть набор исчерпывающих пошаговых инструментов, которые помогут вам выбрать отличную торговую марку для продукта, услуги или бизнеса. Проверьте это!

Вот несколько компаний, которые предоставляют услуги по именованию брендов:

Лучший чехол	Нейтральный корпус	Худший случай
Эти компании кажутся более креативными и лучше находят имя, которое выделяется среди конкурентов: Сотня обезьян Игорь	Все эти компании звучат одинаково: The Naming Co Brighter Naming Tradebrand Catchword Namebase Lasting Names Name One!	У этих агентств по присвоению имен есть легко забываемые имена: Werner & Steven Kolenski Associates (Хотя это гипотетические примеры, существует много компаний, занимающихся наименованием имен в честь их основателей!)

Все эти компании могут предоставлять отличные услуги, имеют многолетний опыт и отличную репутацию.

Если бы вам нужно было выбрать три компании для участия в торгах по вашему проекту, чтобы назвать свой продукт, услугу или бизнес, с какими компаниями вы бы связались? С большей вероятностью вы позвоните в компанию с уникальным именем, обычным именем или без имени? Как вы думаете, какой бренд лучше всего подходит для вашей компании?

Этот пример показывает, что у вас есть один шанс произвести первое впечатление. Многие из ваших потенциальных клиентов могут практически ничего не знать о вашей компании, продукте или услуге, а известное имя может произвести хорошее первое впечатление и открыть двери.Плохое имя может закрыть их.

Этот процесс особенно сложен, поскольку в США насчитывается более 24 миллионов предприятий. Закон США о товарных знаках защищает названия компаний, поэтому, когда вы найдете то, что вам нравится, убедитесь, что вы можете его использовать. Если вы нарушите права на товарный знак, вы можете быть вынуждены отказаться от своего нового фирменного наименования, вложив в него много времени и денег.

Также подумайте о своих целях интернет-маркетинга, поскольку вам, скорее всего, понадобится URL. Во всем мире зарегистрировано более 860 миллионов доменных имен, а некоторые эксперты считают, что более 99.9% словаря зарегистрировано как доменное имя.

Не позволяйте этим трудностям помешать вам найти лучшее имя, которое вы можете — на карту поставлено очень многое:

Лучший чехол	Нейтральный корпус	Худший случай
Великолепное имя может вызвать ажиотаж, позиционировать вас как истинного лидера и новатора и одним или двумя словами укрепить ваше ценностное предложение. Это мощно. Он может передать культуру или позицию и выделить компанию, продукт или услугу на фоне остального рынка.	Вы выглядите и говорите, как все. Вы упустили возможность передать важное сообщение, но, по крайней мере, вы не причиняете себе вреда.	Плохое имя может нейтрализовать или даже свести на нет вашу работу по созданию позиции на рынке. У вас могут возникнуть проблемы с привлечением интереса к вашей компании, продукту или услуге, что заставит вас тратить больше времени и денег на разъяснение рынку вашей ценности. Плохое имя также может ограничить ваши возможности при выходе на другие рынки.

Получите доступ к подробным пошаговым планам на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Бесплатное использование

Именование основных концепций и шагов

Прежде чем выбрать торговую марку

Поскольку ваше имя является продолжением вашего бренда, важно разработать стратегию бренда, прежде чем начинать процесс присвоения имен.

Вам нужно кого-нибудь нанять?

При наличии хорошего процесса и стратегии вы, вероятно, сможете самостоятельно создать себе хорошее имя. Однако у вас может не быть ресурсов или желания заниматься проектом внутри компании. Хотя нет гарантии, что у фирмы или консультанта появится лучшее имя, они могут сделать это быстрее и объективнее.

Необходимо учитывать ряд факторов, в том числе

• Ставки: если вы вкладываете много денег в вывод нового продукта на крупный рынок с устоявшейся конкуренцией, ставки высоки.
• Ваша уверенность в творческой мощи или объективности вашей команды.
• Количество времени и энергии, которое вы должны посвятить проекту.
• Можете ли вы позволить себе привлечь сторонний ресурс.

Разработайте стратегию выбора отличного бренда

• Определите, чего нужно вашему имени.
• Решите, как это будет работать с существующими названиями продуктов или услуг (если применимо).
• Определите, какое имя развивать — описательное, придуманное, имя основателя и т. Д.
• Разработайте объективные критерии для оценки генерируемых вами имен.

Создайте множество потенциальных имен

Если вы соревнуетесь за пределами своего региона, вы можете обнаружить, что многие из ваших потенциальных имен (или URL-адресов) уже заняты, поэтому вам нужно будет создать длинный список. Пригласите самых разных людей на мозговой штурм. Хорошо спланируйте это и зафиксируйте каждую идею для дальнейшей оценки.

Оцените список по вашим критериям

Ваша цель — объективно найти имя, которое соответствует вашим критериям, поэтому будьте осторожны, спрашивая друзей и родственников, «нравится ли им» имя.Например, имя, которое вызывает удивление, может быть так потому, что оно другое — и оно может быть самым запоминающимся и сильным из всех.

Проверьте свое имя

Убедитесь, что это

• Хорошо звучит по телефону (например, когда торговый представитель звонит потенциальному клиенту)
• Не будет постоянно произноситься или неправильно произноситься, что противоречит цели имени
• Это не сбивает с толку
• Передает желаемую индивидуальность бренда
• Имеет URL-адрес, который работает с ним
  

Защитите свою торговую марку

Важно защитить свое имя в должной степени. Если вы выберете имя, которое нарушает права на товарный знак другой компании, вы можете получить письмо о прекращении его использования, и вам придется обратиться в суд и / или изменить свое имя после нескольких месяцев или даже лет использования.

Защищая свое имя, вы также получаете возможность предотвратить его использование будущими конкурентами.

После наименования

После того, как вы выберете отличное название бренда, вы можете создать свой логотип и фирменный стиль, а затем приступить к созданию истории вашего бренда, индивидуальности бренда и сообщений бренда, которые будут использоваться в ваших рекламных материалах и маркетинговых усилиях.

Вы можете получить доступ к пошаговым инструкциям по названию брендов для всего этого с помощью нашего комплексного инструментария стратегии бренда.

Как придумать бренд

6 шагов для поиска идеального бренда для вашей компании, продукта или услуги

Итак, вы придумали новую бизнес-концепцию, новую линейку продуктов или профессиональные услуги. Теперь вам нужно выяснить, как придумать название бренда. На этом этапе вы освоили самые сложные части, например.грамм. бизнес-модель, технологии, логистика, найм, продажи и распространение и т. д. Создание идеального названия компании или продукта должно быть легкой частью, верно?

Как и большинство владельцев бизнеса, вы, вероятно, придумали сотни идей для названия компании. Вы нашли непонятные слова на латыни и санскрите, использовали инициалы своих детей или партнера и склеили ужасные гибридные приложения. Затем вы столкнулись с проблемой доступности товарных знаков и доменов. Вы даже открыли его для предложений сотрудников или внутреннего конкурса.(Ой!) Как все прошло? Поскольку время идет до следующей торговой выставки, встречи с ключевым инвестором или крупным потенциальным клиентом, вы уже на грани своего остроумия. Не бойтесь, вы не одиноки.

Согласно отчету Kauffman Index of Startup Activity за 2017 год, каждый месяц 540 000 новых владельцев бизнеса запускают новые бизнесы. И это не считая наименования новых продуктов, услуг и подразделений или ребрендинга существующих предприятий.

Хорошая торговая марка начинает разговор… и побуждает к дальнейшим запросам.

Присвоение названия компании, продукту или услуге — использование передового опыта и правильное выполнение — это отчасти искусство, отчасти наука и отчасти инстинкт.Если все сделано правильно, хороший бренд начинает разговор. Это вызывает интерес и побуждает к дальнейшим исследованиям. Хорошая торговая марка легко перекликается с вашим основным ценностным предложением: что вы делаете лучше всего, когда вы в своих силах. Хорошее название бренда позволяет непрерывно расти и расширяться, не будучи привязанным к географическому положению, устаревшим или неточным услугам (например, Radio Shack), а также бессмысленным аббревиатурам или фамилиям. Отличный бренд действительно помогает вам, обеспечивая мост между введением и объяснением.Он интуитивно понятный, привлекательный и подходящий.

Но как и откуда берутся эти великие названия компаний и продуктов? Что нужно сделать, чтобы туда добраться? Ниже приведены проверенные стратегии того, как придумать торговую марку — идеальную торговую марку, которая лучше всего работает для вас.

6 шагов к созданию бренда

Шаг 1. Определите истинную цель вашего бренда

Большинство стартапов, стремящихся выйти на рынок (или устоявшихся компаний, пытающихся переименовать устаревшее название), пытаются определить себя по тому, что они делают или где они это делают.Они создают названия продуктов или услуг, которые кажутся функциональными, «инструментальными» и географически привязанными. Они становятся всемирными фабриками по производству курток CompUSA и Burlington. Страх состоит в том, что покупатель «не поймет» и что в названии должно быть указано все, от продуктов до города происхождения и имени владельца. Верно прямо противоположное.

Ясность бренда исходит изнутри. Начните с инвентаризации своих сильных сторон, качеств и навыков как компании. Определите себя, посмотрев на преимущества, которые вы предоставляете, на положительные результаты, которые вы обеспечиваете в результате использования ваших продуктов и услуг.Представьте себе, если бы Стив Джобс назвал свою компанию Global Computer Makers или Джефф Безос окрестил бы свой стартап Online Books Unlimited. Оба названия были бы подходящими и, возможно, более точными вначале, но быстро стали бы узкими местами для компаний.

Ясность бренда исходит изнутри, а не снаружи внутрь.

Например, когда я начал создавать собственное название компании, я хотел помочь компаниям найти ясность. Несмотря на то, что нас считают «нейминговой фирмой», я воздержался от использования слова «нейминг» в названии нашего бренда.Я обнаружил, что большинство клиентов действительно хотят ясности. Они хотят изложить свою историю прямо и иметь яркое название компании. Так я создал Tungsten на основе провода в лампочке. Служба присвоения имен — это товар; поставщик ясности и понимания бесценен.

Какова цель существования вашей компании или продукта? Что вы делаете, когда лучше всего работаете с лучшими клиентами? Вы вводите новшества? Решение проблем? Вы утешаете и успокаиваете? Может быть, ты охраняешь и защищаешь.Или, возможно, вы обеспечиваете скорость и эффективность. Привязав индивидуальность своей компании и / или продукта к вечным атрибутам, у вас больше шансов создать значимый, ценный и долговечный бренд.

Мы называем это «почему» вашей точкой опоры, уникальным набором навыков и способностей, вокруг которых вращаются ваши товары и услуги. Вот почему так много компаний развиваются и перерастают свою изначальную идентичность: та же формула успеха, с которой они начали, воплощается в новые идеи, продукты и инициативы.Они переросли прежнее ведро, в которое сами себя поставили, и теперь им нужно большее ведро.

Если бы название вашей компании могло передать только одно, что бы это было?

Мы часто задаем вопрос: «Если бы название вашей компании или продукта могло передать только одно, что бы это было?» Это сложный вопрос; вам предстоит сделать трудный выбор. Вы должны довести свою компанию до ее сути — чистого кленового сиропа, который делает вас и . И это, наверное, не продукт.Для нас это ясность. Для вас это будет что-то не менее важное, уникальное и привлекательное. Это может быть свобода, безопасность, доверие, уверенность, расширение прав и возможностей, рост, комфорт, связь и т. Д. Найдите свое «это» и сделайте его своим путеводным светом, своей опорной точкой. Вы получите отличное начало в том, как придумать название бренда.

Шаг 2. Определите критерии вашего бренда

Теперь у вас есть четкое представление об истинной цели вашего бренда: конечной пользе, которую вы приносите своему покупателю.Следующий шаг в том, как придумать торговую марку, — это подумать об «ингредиентах», которые входят в ваш рецепт. Это может быть сочетание качества и эффективности, дружелюбия и обслуживания или точности и преданности делу. У каждой компании, каждого продукта и каждой услуги есть (или должна быть) формула, обеспечивающая желаемые результаты. И название бренда должно каким-то образом отражать эту формулу в порядке важности.

Вот почему так важно знать истинную цель вашего бренда. Вот что составляет «острие копья.«Определите свой основной ингредиент, но также определите другие. Целевые универмаги известны низкими ценами с легким стилем. Когда дело доходит до создания ценности с эстетической привлекательностью, они действуют точно и точно.

Здесь важно составить список ингредиентов… и упорядочить их

Здесь важно составить список ингредиентов и, самое главное, привести их в порядок. Каждый рецепт, включая «секретный» рецепт полковника Сандера, содержит пропорциональный список элементов.А знание того, какие из них являются основными, не позволит вам назвать свою компанию или продукт с ингредиентом, который находится ниже по списку. Я все время это вижу. Владельцы бизнеса или топ-менеджеры не согласны с основным фактором создания ценности бренда, а затем назовите его на основе чего-то удаленного или удаленного на несколько уровней, чтобы успокоить группу. Конечный продукт — это имя, которое кажется банальным, бессвязным и лукавым.

Является ли «качество» главной страстью Quality Inn?

Является ли «сельское хозяйство» центральной темой для страхования фермеров?

Является ли «Два парня и грузовик» основным посланием профессиональной транспортной компании?

Итак, составьте список того, что вы хотите, чтобы ваша торговая марка отражала больше всего, за которым в порядке следования укажите то, что вы хотите передать в первую очередь, и так далее.Это поможет вам сделать шаги вперед, чтобы оценить торговые марки и отсортировать те, которые находят отклик, от тех, которые кажутся пустыми.

Включите в этот список другие характеристики, которые должен сообщать бренд. Например, если вы выводите на рынок что-то новое, вам может понадобиться имя, которое будет подрывным и не соответствует обычным соглашениям об именах в вашей отрасли. Если вы работаете в финансовой сфере, вам может потребоваться имя, которое звучит проверенно и заслуживает доверия. Если вы интернет-магазин электронной коммерции, вам может потребоваться точное соответствие.com, короткое и запоминающееся доменное имя. Ниже приведен пример списка критериев брендинга для воображаемой стартап-компании, занимающейся облачным хранилищем.

Примеры критериев брендинга

Название должно:

• Размер и масштаб конвейера
• Быть коротким и компактным для удобства использования
• Сообщите силу и надежность
• Легко произносить и писать по буквам
• Иметь доступное доменное имя .com
• Будьте уникальными и запоминающимися
• Имейте историю бренда / обоснование

Имея этот список в руках, вы можете приступить к собственному мозговому штурму и созданию бренда с помощью объективного инструмента, который поможет оценить каждого кандидата на присвоение имен.Без него процесс наименования превращается в субъективность, интуитивные реакции и синдром «виляния хвостом собаки». Вот почему элементы с низким приоритетом имеют приоритет над всем остальным.

Вернемся к приведенному выше примеру вымышленной ИТ-компании. Без списка критериев бренда кто-то может найти уникальное и запоминающееся название бренда (приоритет # 6), но без какой-либо связи с основной целью (передает размер и масштаб). Этот элемент нижнего уровня становится решающим фактором, а компания или продукт в итоге получает уникальное и запоминающееся имя, такое как Pink Swordfish, в ущерб главной цели.Так что да, составьте список критериев бренда — и проверьте его дважды. Возможно, вам придется скорректировать и изменить приоритеты по мере того, как вы продолжаете думать о том, как придумать название бренда, но, по крайней мере, у вас будет что-то направлять, когда вы будете двигаться вперед.

Шаг 3. Определите свою стратегию именования

Теперь у вас есть представление о том, что вы хотите, чтобы название вашей компании передавало (ваша точка опоры) и критерии вашего бренда (ваш секретный рецепт бренда). На следующем шаге в том, как придумать название бренда, задача переходит к собственно названию. Здесь мы переходим к медленным приемам соглашений об именах и стратегиях именования.

Существует ряд эффективных стратегий, каждая из которых имеет свои преимущества и недостатки. Фирмы по присвоению имен и брендов по всему миру пытались разработать окончательную таксономию именования, и это не наша цель. Наша цель — предоставить проверенные экспертные методы для расширения вашего мышления и предоставить новые способы создания торговой марки. Вот десять стратегий именования, которые мы разработали для создания известных торговых марок.

10 стратегий именования Surefire для создания блестящего бренда

1. Вечнозеленые / позитивные коннотационные имена

• Это одна из наших любимых стратегий именования, потому что она дает вашему бренду фору. Как следует из названия, вечнозеленые бренды изначально пропитаны смыслом и ассоциациями, которые должны отражать атрибуты вашего бренда. Притягательность вечнозеленых имен заключается в том, что они обладают вневременностью для них, что не позволяет им устареть или стать предметом тенденций в области именования.
• Примеры: TruGreen, BrightHouse, HelloFresh, BeautyRest, Everready
• Компании, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:
  • Академия StarMark — производитель игрушек для домашних животных и дрессировочная компания
  • TeamLogicIT — международная технологическая франшиза для бизнеса
  • BrightPath Mortgage — ипотечная и финансовая компания
  • MoveSpring — платформа для выполнения шагов и действий
  • MedalCrest — отмеченный наградами строитель домов на заказ

2.Придуманы / придуманы имена

• Иногда их называют именами «пустых сосудов», поскольку придуманные имена часто не имеют почти никакого значения. Примеры старой школы — Xerox и Kodak. Более свежие примеры — Skype, Venmo и Voya. Эта стратегия именования имеет смысл, когда ваша бизнес-модель постоянно меняется или вы растете и расширяетесь в разных направлениях. Недостатком является то, что вам придется потратить деньги на маркетинг, чтобы придать значимость названию вашей компании. Потребовались годы, чтобы Xerox стала синонимом копиров, а Kodak — фотоаппаратами.
• Не все созданные имена одинаковы. Хотя они называются названиями пустых сосудов, лучше всего дать придуманным названиям намек на значение, включив морфему или часть слова, которая указывает на какой-либо аспект или особенность бизнеса.
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • Rivion — Консультации по вопросам экологической устойчивости
  • Brillium — платформа данных для получения информации от человека
  • Reliage — Национальная логистическая компания
  • Delosi — компания по производству пищевых продуктов и жидких ароматизаторов
  • Bellesoma — Процедура косметического улучшения

3.Метафорические имена

• Если изображение стоит тысячи слов, название метафоры может сэкономить вам МНОГО объяснений. Используя метафору, вы согласовываете качества и атрибуты человека, места или предмета, чтобы донести послание вашего бренда. Amazon — отличный пример названия-метафоры. Вместо того, чтобы встраивать слово «книги» в название (их первоначальное предложение продуктов), Amazon выбрала название, которое соответствует широкому и разнообразному каналу электронной коммерции, по которому товары и услуги транслируются по всему миру.Каяк, туристический сайт, — еще одна хорошая метафора для передвижения с места на место.
• Примеры: Caterpillar, Greyhound, Kayak, Jaguar, Monster, RedBull, Midas, Yeti
.
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • Triple20 — Консультации по продажам, нацеленные на превосходные результаты
  • Canary Insights — Технология предупреждения о возмещении медицинских расходов
  • GrayArmor — Компания по монтажу коммерческих / промышленных трубопроводов
  • Tangelo — национальная франшиза в области ортодонтии

4.Описательные воспоминания

• Эти типы названий компаний сочетают в себе более буквальное отраслевое слово с вызывающим воспоминания или вдохновляющим словом. В каком-то смысле это есть ваш фирменный торт и тоже есть его. Поучительная история здесь, как и в случае любого описательного имени, заключается в том, чтобы вы всегда оставались в этой категории. Эти названия не являются чрезмерно образными, но они вызывают эмоции, чтобы придать бренду ощущение индивидуальности.
• Примеры: JetBlue, FootJoy, LendingTree, PayPal, Carvana
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • TradingBlock — Полная торговая платформа для онлайн-инвесторов
  • BrainSpa — платформа комплексных услуг по охране здоровья мозга
  • DriveSpark — сайт автолюбителей из Индии
  • SodStar — Предприятие по снабжению аграрной логистики

5.Описательная выгода

• Если ваша компания, продукт или услуга делает ставку на один ключевой атрибут (тот, который всегда будет оставаться основной ценностью), вы можете придумать торговую марку, основанную на этой уникальной способности. Опять же, важно выполнить первое упражнение в этой статье, чтобы убедиться, что это преимущество критически важно для целей вашей компании. Эти названия обычно включают отраслевой индикатор или дескриптор с прилагательным.
• Примеры: QuickBooks, EconoLodge, FastSigns, SnapChat, Duracell
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Evergrate — прочная дренажная система для коммерческого применения
  • Fresh Commerce — логистическая ИТ-платформа для доставки свежих продуктов

6.Описательный мэшап

• Это, пожалуй, самая популярная стратегия именования, которую используют клиенты при внутреннем придумывании имен. Естественная склонность — брать описательные слова и смешивать их с различными прилагательными. В отличие от описательных названий, вызывающих воспоминания, и названий с описательными преимуществами, эти фирменные наименования фактически усечены и «сварены» вместе. Если все сделано правильно, они могут быть интуитивно понятными и искусными. Если все сделано плохо, они звучат как крушение поезда — они сильно столкнулись друг с другом.Так что мудро выбирайте слова, когда вы придумываете такое название бренда.
• Примеры: Fabletics, Instagram, Ameriprise, Sunbrella, Pinterest, Netflix
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Envocore — Фирма по обновлению окружающей среды и основной инфраструктуры
  • Dayscape — Отдых на целый день для родителей и детей
  • Polyvance — производитель передовых инновационных полимеров

7. Вызывающие воспоминания имена

• Вызывающие воспоминания имена, как подразумеваются, вызывают или вызывают эмоциональную, когнитивную и / или внутреннюю реакцию.Они общаются через осмос, а не через прямое описание продуктов и услуг.
• Примеры: Dawn, Uber, Pampers
.
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • Ранние моменты, со слоганом «Делимся даром чтения». — Название подчеркивало преимущество времени для общения родителей по сравнению с буквальной функциональностью сайта: продажей детских книг в Интернете.
  • Exult — система замены коленного сустава, разработанная Corentec
  • Harmony — дистрибьютор дерна номер один в США и Канаде

8.Ключевые атрибуты брендов

• Ключевые атрибуты фирменные наименования отличаются от названий с описательными преимуществами тем, что они полностью сосредоточены на основном ценностном предложении продукта или компании без каких-либо намеков или ссылок на отрасль. Следует иметь в виду, что вы всегда будете привязаны к этому атрибуту, будь то скорость, долговечность, долговечность, цена и т. Д. Поэтому просто убедитесь, что этот атрибут занимает центральное место в текущих и будущих линейках продуктов и услуг вашего бренда.
• Примеры: батареи Everlast, Progressive Insurance, фильтры для воды Pur
• Компании, которые мы брендировали, используя эту стратегию именования:

9.

Имена для стратегического позиционирования

• Имена для стратегического позиционирования — это именно то, что они подразумевают, имена, которые четко указывают на лидирующую роль, которую компания играет в своей отрасли.
• Примеры: BurgerKing, CapitalOne, BestBuy, CarMax
• Названные нами компании, использующие эту технику, включают:
  • StreetKing — Магазин нестандартных колес и дисков
  • KoreOne — Критически важная кадровая компания
  • MaxAvenue — чемпион среди покупателей, продавцов и инвесторов в недвижимость

10.Подрывные бренды

• Эти типы имен отлично подходят для брендов и компаний, которые занимают первое место в категории или хотят заявить о себе. Эти имена намеренно разные, тупые, перпендикулярные и даже уничижительные по своей природе. Apple является примером такой стратегии именования. С натяжкой можно сказать, что компьютер или iPhone похож на яблоко, поэтому это не метафора. Основная цель — сказать: «Взгляните на нас, мы ведем дела не так, как обычно». Если вы используете этот подход, убедитесь, что ваши продукты или услуги соответствуют названию.Если вы привлечете всеобщее внимание, тогда вам придется удовлетворить повышенное любопытство и ожидания, которых требуют эти типы имен.
• Примеры: Apple, Virgin, Grasshopper, Slack, Purple, RobinHood
• Имена, которые мы разработали с использованием этой стратегии именования:
  • TKO Surgical — Народный чемпион по рентабельному хирургическому оборудованию
  • GangUp — Сайт групповых покупок «Band Together. Спасаемся вместе ».

Лингвистическая «глазурь» для вашего фирменного торта

В дополнение к десяти приведенным выше стратегиям присвоения имен компаниям следующие методы добавляют дополнительный уровень «прилипчивости» к имени.Это значит, что они делают его более интересным, запоминающимся и увлекательным. Я не рекомендую использовать их как часть критериев бренда; это было бы хвостом, который вилял собакой, то есть настаивал на том, чтобы название рифмалось, а не сосредотачивалось на основной рекламе вашего бренда. Эти тактики именования являются дополнительным плюсом, если они попадают в окончательный список с использованием вышеуказанных стратегий именования.

Рифмы торговых марок

Возможно, самые липкие торговые марки — это те, которые рифмуются. Эти названия хорошо запоминаются и хорошо подходят для брендов, которые хотят создать дружелюбный и веселый образ.Они рискуют показаться слишком напевными или легкомысленными, поэтому дважды подумайте, прежде чем применять этот совет.

• Примеры: SmugMug, Hobby Lobby, StubHub, FitBit, SlimJim, SquattyPotty, GoPro, GrubHub, 7-Eleven
• Один из наших клиентов разработал полностью натуральный продукт под названием DotPot, взяв взаймы у клиентов Министерства транспорта, которые их покупали.

Игра слов в названиях брендов

Это самые сложные имена.Когда все сделано хорошо, они умные, броские и даже могут вызвать улыбку. Все хорошо, если ваш бренд разделяет эти атрибуты. Эти типы имен не подходят для финансовых или медицинских компаний, но они могут преуспеть в торговом пространстве. Примеры: Wells Fargo, PorkChomps, ChipsAhoy, Pupperoni, Groupon, MailShake, What’s App, Quaker Steak & Lube, SpoonMe, Sleep Inn, Men’s Wearhouse

.

• Имена, которые мы разработали с помощью этого метода:
  • Mt. Уошмор — «Полная спешка»,
  • Upouria — компания по производству ароматизаторов кофе
  • Inugo — приложение для умной парковки / технология
  • GiveBake — некоммерческая организация, возвращающая прибыль сообществу

Аллитерирующие торговые марки

Аллитерирующие торговые марки встречаются чаще, и их легче, чем придумывать рифмы или играть словами.Они также обеспечивают высокую степень «прилипчивости» к бренду с большей возможностью их найти.

• Примеры: Coca-Cola, PayPal, Famous Footwear, Stanley Steemer, Jamba Juice, Bed, Bath & Beyond, Chuck E. Cheese, Roto-Rooter, Sir Speedy, Mellow Mushroom
• Имена, которые мы разработали с использованием этой техники:
  • CalmCoyote — компания по уходу за чувствительной кожей
  • ParkPlace — «Великолепное гаражное пространство»
  • RoamRight — компания по страхованию путешествий
  • Vimvoo — Услуги по дизайну интерьера по запросу
  • LoftLinks — Симулятор игры в гольф в помещении
  • Range Runner — Спутниковая связь

Придумывая различные творческие подходы к проекту наименования вашей компании или продукта, вы значительно расширяете свои возможности наименования. Вы также улучшаете свой выбор жизнеспособных кандидатов на присвоение имен. Некоторые стратегии будут работать лучше, чем другие, для вашей конкретной ситуации или отрасли, поэтому не стоит использовать их все. Вместо мозгового штурма только придуманных имен или описательных гибридных имен, теперь вы можете исследовать весь спектр идей торговых марок.

Кроме того, не стесняйтесь комбинировать и сочетать эти стратегии, чтобы создать еще больше торговых марок. Те, которые не поддаются традиционной классификации, например MailChimp и 37Signals. Опять же, не существует системы классификации, которая четко и четко классифицирует все возможные торговые марки.Тем не менее, эти десять упражнений на наименование должны дать волю творчеству.

Теперь вы на правильном пути к тому, чтобы придумать действительно сияющий бренд.

Единственное, чего не хватает в этих стратегиях именования, — это то, что мы считаем ошибками в именовании. Другие маркетинговые фирмы рекомендуют такие «стратегии», как использование фамилий, сокращение имен до аббревиатур и использование карты для определения вашей компании. Мы рассмотрели запреты на присвоение имен в другой статье. Посмотрите это ниже:

8 ошибок, которых следует избегать при названии вашего нового бизнеса

Шаг 4. Сопоставьте названия брендов с описательными фразами и девизами

Думайте о торговых марках как о ведущем действующем элементе вашей компании или продукта.Слоган — актер второго плана. Даже у Тома Хэнкса был Уилсон в Castaway , верно? Часто имя, которое работает несколько лучше, в сочетании с правильной поддерживающей фразой.

Ищите слоганы, которые обеспечивают вспомогательный контекст для имени

• При брендировании некоммерческой организации, занимающейся подготовкой к университету, мы придумали название CollegeSpring. Послание бренда и его намерения были в центре внимания с лозунгом «Возможное стало возможным». Метафора спиральной пружины, полной высвободившейся энергии, объединила всю идентичность.
• Создайте несколько потенциальных слоганов для каждого имени, чтобы обеспечить разные «углы» того, как каждое имя может быть расположено. В приведенном выше примере мы могли бы использовать метафору «весна» как время года, источник свежей проточной воды или как извилистый, энергичный источник. «Just Do It» от Nike, возможно, так же известен, как и родительский бренд, и помогает подчеркнуть амбициозный характер бренда.

Создайте буквенный / описательный заполнитель, пока имя не приобретет значение

• В начале вам может понадобиться как буквальная описательная фраза (например,грамм. Tungsten… Company Naming and Branding), а также слоган («Элемент блеска»). Дескрипторная фраза подобна деревянным формам, которые устанавливаются на место, пока влажный бетон затвердевает; они не должны быть постоянными. Они просто поддерживают бренд, пока ваша аудитория не узнает, что вы делаете, или пока вы не перерастете свои оригинальные продукты и услуги. Apple Computers, Inc. отказалась от дескриптора «Компьютер» несколько лет назад. Теперь они просто Apple. Так что воспринимайте имя дескриптора как свое «что», а слоган — как «как». «Цель состоит в том, чтобы то, что стало настолько известным, чтобы ваш бренд был самоочевидным, а вас искали в зависимости от того, почему и как.

Шаг 5. Сузьте список до лучших кандидатов

Как бы очевидно это ни звучало, в какой-то момент пора сузить список до набора жизнеспособных претендентов. Бесконечный мозговой штурм может утомить команду и привести ее в замешательство и уныние. Чтобы определить лучшие имена, сделайте следующее:

Сравните ведущие имена с критериями оригинального бренда

• Процесс присвоения имен прерывается, когда он становится субъективным.Исключение имен на основе личных предрассудков — «У меня был странный дядя с таким именем» — вот один из примеров. Другой вариант: «Звучит как лекарство» или «Звучит как имя домашнего животного». Вернитесь и просмотрите список и спросите по порядку, соответствует ли имя первым трем или более флажкам в вашем списке критериев брендинга.
• Некоторые из наших самых ярых поклонников бренда — это клиенты, которые изначально равнодушно относились к именам, которые попадали на все отметки, но просто не вызывали у них «восторга». Это потому, что имена были новыми, и человеческая природа тяготела к знакомым.Вот почему я всегда рекомендую клиентам посидеть с набором имен как минимум два-три дня, чтобы они впитались. Так же, как нужно время, чтобы познакомиться с людьми, нужно время, чтобы узнать новое имя и как он себя чувствует и разыгрывается.

Проверить доступность домена

• Для большинства компаний присутствие в Интернете является абсолютной необходимостью. При принятии решения о том, как придумать название бренда, наличие соответствующего доменного имени .com помогает укрепить новую идентичность и повысить доверие к бренду.Это особенно актуально для предприятий электронной коммерции. Посмотрите, доступно ли имя, зайдя на такие сайты, как http://WhoIs.sc. Если имя отображается как незарегистрированное или удаленное и доступное, возьмите его. Вы можете зарегистрировать доменные имена на GoDaddy.com или у любого количества провайдеров.
• Если вам нужны услуги консьержа и у вас мало имен, подумайте о NetworkSolutions. com. Они больше держатся за руки, и к телефону подходят реальные люди. Вы также можете проверить доменные имена на аукционах GoDaddy, SnapNames.com или аукционы NameJet.com. Наконец, вы можете делать покупки на таких сайтах, как BuyDomains.com, или на сайтах брендовых доменных имен, таких как BrandBucket, Brandpa.com, Brandroot.com или на нашем собственном Brandzam.com.

Проверить доступность в социальных сетях

• Некоторые компании сильно полагаются на маркетинг в социальных сетях. Для них наличие совпадающих имен в социальных сетях не менее важно, чем наличие совпадающего домена .com. Вы можете проверить доступность на таких сайтах, как Name Checkr или Name Check.
• Если вы не можете найти точно совпадающие имена на всех платформах социальных сетей, сконцентрируйтесь на наиболее важных для вашего бизнеса. Для некоторых это будет Facebook. Для других это может быть LinkedIn или Pinterest. Если вы не можете найти точное совпадение, используйте интуитивно понятный дескриптор. Например, на Facebook у нас есть TungstenBranding, но в Twitter мы можем получить только TungstenBrand. Будьте разумны: в соцсетях занято больше внимания, чем даже доменных имен, поэтому устранение всех препятствий — это долгий путь.Правильно соответствующее доменное имя .com и точно совпадающие идентификаторы социальных сетей помогут вам на 99% пути к этому.

Проверять названия на предмет наличия товарных знаков

• Есть несколько способов выполнить этот важный шаг. Во-первых, если вы находитесь в США, проверьте базу данных USPTO.gov. Используйте функцию поиска TESS, чтобы увидеть, есть ли какие-либо точные совпадения с названиями брендов, которые вы хотите использовать. Это поможет уловить любые очевидные конфликты. Даже если есть несколько компаний или продуктов с таким же названием, не отчаивайтесь.Если они относятся к другой категории товаров и услуг, вы можете использовать это название из-за разницы в вашей отрасли и клиентуре. Общее эмпирическое правило состоит в том, что название вашего бренда не может быть «сходным до степени смешения».
• Выполните поиск в Google по имени. Обычно это вызывает любое количество компаний, продуктов и услуг с одинаковыми названиями. Это не надежный способ узнать, но это хороший инструмент для проверки, чтобы выяснить, не задумывался ли кто-нибудь о вашем имени.
• Наймите фирму по исследованию товарных знаков или поверенного по товарным знакам, чтобы они рассмотрели ваших лучших кандидатов.Это не только лучшая практика, она стоит денег и спокойствия. Некоторые поверенные по товарным знакам предлагают базовую услугу проверки «первым проходом», чтобы устранить любые очевидные конфликты. Обязательно спросите об этом, прежде чем выполнять полноценный поиск по нескольким именам; это может сэкономить вам немного денег.
• Когда у вас есть три первых имени, выполните полный комплексный поиск. Они редко возвращаются полностью «чистыми», поскольку существует так много торговых марок, но хороший поверенный по товарным знакам, стоящий его или ее соли, проконсультирует вас с определенной степенью вероятности, от нежелательной до относительно ясной и доступной. Обязательно включите в поиск по товарным знакам все страны, в которых вы планируете продавать свои продукты и услуги.

Провести лингвистический скрининг

• Лингвистическая проверка может не требоваться для тех, кто работает только в своей стране. Однако для тех, кто ведет бизнес по всему миру, лингвистический скрининг важен. Это исключает возможность уничижительного или непреднамеренного значения на других языках. Как правило, поставщики лингвистических услуг будут использовать псевдонимы с использованием носителей языка из каждой из желаемых стран, с примечаниями о сложности произношения и любых ассоциациях, которые могут быть получены с использованием этого имени.

Шаг 6: Выберите окончательного победителя

Выбрать лучший бизнес или торговую марку непросто. При таком большом выборе и таком большом количестве способов представить себя фактическое решение часто оказывается самой сложной частью процесса наименования и брендинга. Но не отчаивайтесь! Есть простые шаги, чтобы облегчить этот выбор.

Учитывайте количество «пробелов» вокруг наиболее подходящих кандидатов на присвоение имен

Из вашего списка лучших имен, которые отметили все поля критериев, подумайте, какое из них обеспечивает наибольшее количество пробелов.Эти имена выделят вас и выделят вас среди всех конкурентов. Когда дело доходит до поиска бренда, легко впасть в тренды именования и групповое мышление. В свое время страховые компании сделали это — так мы получили Allstate, State Farm, Farm Bureau & Farmers. Очевидно, вам следует избегать использования похожих по звучанию имен, но также следует учитывать тенденцию следовать схожим темам. Примерами этого являются названия брендов браузеров, которые следовали знакомой теме:

Еще одна категория, которая пошла по стопам друг друга, — это сайты о путешествиях.Они выбрали выдуманные / выдуманные названия, связанные со скоростью и движением:

• Travelocity
• Trivago
• Орбита
• Expedia

Напротив, Kayak использовал метафору. Это имя отличается от остальных тем, что использует другой подход к именованию. Избегайте толпы. Поищите своих конкурентов, чтобы понять, как ваш список лучших имен сравнивается с другими в вашей сфере.

Попрактикуйтесь, представившись, используя имя

• Самый прагматичный тест имени — просто использовать его в реальных приложениях.Проведите типичное представление о себе, используя название компании. Затем представьте, как будет протекать беседа. Обратите внимание, как имя скатывается с вашего языка и что вы чувствуете, когда произносите его. Какой будет первый логичный вопрос или тема, которая возникнет с использованием этого имени? С этого вы хотите начать разговор?
• Подсказка: хорошее имя легко и без усилий переходит к вашей опорной точке, к вашей причине существования. Я иногда говорю об этом как о «названии». То есть, чтобы перейти от названия к ah-ha , нужно всего одно-два коротких предложения! магии вашего бренда.Мы назвали одно предприятие из Флориды ParkPlace, и это имело больше смысла, если за ним последовал слоган «Лучшее гаражное пространство!» Так что думайте об именах как об нарядах: когда у вас есть несколько, которые вам подходят, выберите то, в котором вы чувствуете себя лучше всего.

Создание визуально-контекстной поддержки

• Теперь, когда вы опробовали название в разговоре, попробуйте разместить его вместе с временным логотипом на ассортименте рекламных материалов. Например, поместите имя на визитной карточке, фирменном бланке, на боку грузовика, автомобильной пленке, рекламном щите, выставочном дисплее, чашке и т. Д.Большинство хороших компаний по присвоению имен или дизайнеров брендов имеют возможность размещать имена в контексте, чтобы помочь в принятии решений. Если изображение стоит тысячи слов, визуальный контекст, а также словесный, могут иметь решающее значение.

Для более крупных проектов проведите исследование для проверки названия

• Не для всех проектов это требуется. Но если это проект по присвоению имен комитету, участие сторонней группы клиентов, потенциальных клиентов и поставщиков в процессе оценки и ранжирования может помочь в достижении консенсуса.Этот тип исследования стоит недешево, но он может иметь решающее значение, если у вас есть все необходимое для руководства, продаж, маркетинга и операций на уровне высшего руководства.
• Обязательно задавайте вопросы, которые соответствуют критериям вашего бренда. Например, «По шкале от 1 до 10, какое из этих имен лучше всего передает _______». Фактически, критерии бренда, которые вы впервые создали, должны лечь в основу любого исследования по проверке названия. Избегайте очевидных вопросов, в которых предпочтение отдается буквальным или описательным названиям, например: «Неужели The Naming Company заставляет вас думать о названии компании?» Это может показаться смешным, но ваша цель при принятии решения о том, как придумать название бренда, — создать уникальную идентичность, которая будет указывать только на вас.Поэтому задавайте вопросы, которые подтверждают вашу точку опоры, критерии бренда и уникальное ценностное предложение.

Последние мысли о том, как придумать бренд

В дополнение к собственно названию, большинство проектов по развитию торговых марок требуют большого количества логистических манипуляций. Сюда входят цены, процесс и сроки. Это самые частые вопросы, которые я слышу от стартапов, предпринимателей и разработчиков продуктов, которые хотят придумать бренд. Вот наши рекомендации:

Дайте достаточно времени для правильного выполнения работы.

Планирование вашего имени требует времени для надлежащей проверки и оценки. Для стартапов и предпринимателей с одним или двумя лицами, принимающими решения, это может занять месяц или два. Однако то, что вы можете принять быстрое решение, не означает, что вы должны это делать. Не торопитесь при разработке имени, используя эти передовые практики. Это сэкономит вам много денег в долгосрочной перспективе.

Для компаний среднего размера, устоявшихся компаний, которые стремятся провести ребрендинг, или фирм со слоями лиц, принимающих решения, и заинтересованных сторон, процесс часто может занять от шести до девяти месяцев, чтобы должным образом проверить, выполнить и внедрить.Фактическая часть проекта, связанная с именованием, обычно занимает от одной трети до половины всего времени. Дизайн логотипа, сопутствующий дизайн, настройка социальных сетей, дизайн или редизайн веб-сайта и другие элементы реализации составляют большую часть проекта. Планируйте соответственно; не торопись.

Обеспечьте достаточный бюджет для выполнения работы.

Для того, чтобы назвать новую компанию, продукт или услугу, нужно время и / или деньги. Невидимый расход? Человеческий капитал в форме часов мозгового штурма, которые необходимы для выполнения описанных выше шагов для достижения великого имени.У нас есть клиенты, которые девять месяцев проводили на встречах, пытаясь придумать, как придумать бренд. Ура!

Некоторые из очевидных расходов включают расходы на товарный знак, регистрацию, вывески и переходные расходы. Важно сделать это правильно с первого раза, чтобы избежать повторения. Если вы идете в одиночку, следуйте инструкциям, как мы их описали. Будьте как можно более информированными, чтобы добиться качественного результата. Создание бренда внутри компании в основном будет стоить времени персонала и расходов на обеспечение / размещение указателей. Это также отвлечет ваших сотрудников от существующей работы. Кроме того, они могут быть недостаточно квалифицированными для создания имен, поиска по доменам и исследования товарных знаков.

Рассмотрите возможность найма квалифицированного агентства по именованию брендов.

Стоимость разработки торговой марки с использованием сторонней фирмы легче определить количественно. Сборы обычно составляют от 8000 до 12000 долларов на нижнем уровне, скажем, для стартапа с базовыми потребностями. Сборы могут достигать 50 000 долларов и более за управление и содействие процессу брендинга от начала до конца со всеми «вкусностями».”Среди преимуществ — определение критериев бренда, исследование имен, создание истории бренда и контекстная визуальная поддержка, создание логотипа, проведение встреч, достижение консенсуса, приобретение доменных имен, товарных знаков и т. Д.

Если вы нанимаете квалифицированную компанию, занимающуюся неймингом, убедитесь, что у нее есть опыт работы в вашей отрасли или в смежной области. Также узнайте об их доступе к совпадающим доменным именам. Некоторые фирмы могут минимизировать важность сопоставления доменов .com, поэтому убедитесь, что вы находитесь на одной странице.Посмотрите на их отзывы и изучите примеры их клиентов. Запланируйте вводную встречу, чтобы узнать, подходит ли она, и изложить ваши потребности. Большинство законных фирм, занимающихся присвоением имен, предоставят вам на рассмотрение подробное предложение вместе с брошюрой о возможностях, в которой описывается их квалификация.

Подводя итоги

Вы можете заняться своим проектом по присвоению имен бренда лично, вы можете использовать краудсорсинг или нанять профессиональную фирму по присвоению имен. Независимо от того, как вы это делаете, прочная торговая марка является основой успеха и непрерывного роста любого бизнеса, продукта или услуги.Хорошая торговая марка не только привлекает внимание, но и передает ваше основное послание и создает реальный капитал в вашем бизнесе на долгие годы. В отличие от фамилий, аббревиатур и географически определенных брендов, ваш новый бренд подчеркнет вашу цель, миссию и страсть способами, которые связаны с потенциальными клиентами. Если все сделано правильно, у вас будет четкий, привлекательный и последовательный бренд, который останется актуальным, неподвластным времени и масштабируемым.

Если вы нашли эту статью полезной, поделитесь ею и сообщите нам, как вы это сделали.Если вам нужна дополнительная помощь или ресурсы о том, как придумать название бренда, или если вам нужна помощь в создании бренда, свяжитесь с нами по адресу [email protected].

Business Name Generator — бесплатный генератор названия компании

10-секундный инструмент для создания названия компании

Чтобы создать отличный бренд, нужны годы, но можно проявить творческий подход. название бренда в секундах. Бесплатный генератор именования брендов Shopify позволяет вам прыгать от наименования вашего бренда до защиты доменного имени и до начала вашего малого бизнес — всего в несколько кликов.

Как придумать название компании

Придумать крутое название для стартапа не так просто, как кажется. С каждым у потенциального имени есть плюсы и минусы, легко застрять в бесконечное состояние анализа. Иногда название вашего малого бизнеса торчит сразу. Но чаще всего этого не происходит.

Если вам нужна помощь в создании имени для вашего малого бизнеса, вы пришли в нужное место. С помощью генератора торговых марок Shopify вы можете придумать со списком потенциальных торговых марок за секунды, но как решить, какие один выбрать? Это зависит от вашего бренда.

Ваше имя — первое, что покупатели узнают о вашем бренде. Самый лучший продукты, безупречный сервис и увлекательный маркетинг будут иметь большое значение в повышение лояльности к бренду⁠, но этого будет недостаточно, если ваши клиенты не помнят твое имя.

Способность клиента вспомнить название вашей компании имеет огромное влияние на то, как они просматривают ваш бизнес. Каждый дюйм маркетинговой воронки от привлечения новых клиентов, чтобы вернуть лояльных, зависит от того, насколько быстро потенциальный покупатель помнит ваше имя.

Выбор названия вашей компании из генератора именования брендов не должен сделано наскоро. Это не значит, что вам следует зацикливаться на профессиональных качествах. и минусы каждого варианта. Вам еще нужно принять решение перед переездом вперед, но прежде чем вы откажетесь от выбора случайного имени из шляпы, это важно оценить ваши имена с точки зрения брендового потенциала.

Наш создатель фирменного наименования предоставит массу потенциальных торговых марок и домены, но найти имя, которое работает для вашего бренда, зависит от вас.Зная не всегда легко сделать лучшее имя, но когда вы создаете бизнес имя, следует помнить о некоторых факторах:

Ясность: Что-то простое, ясное и прямое будет гораздо более запоминающимся. клиентам легче вспомнить. Если клиенты не понимают ваш бренд поначалу они с меньшей вероятностью вспомнят об этом позже. Хорошие торговые марки — нет требуют слишком подробного объяснения.

Генератор названий интернет-магазинов разработан с простотой и эффективностью. помня о бренде.При использовании генератора названий магазинов вам будет предложено описать ваш бренд одним словом. Ваш бренд веселый или искренний?

Брендинг: Ваше имя будет основой всех решений, которые вы принимаете, когда развитие вашего бренда в будущем. Ваш логотип, слоган и ценностное предложение можно изменить, но очень сложно изменить свое имя, не потеряв часть силы вашего онлайн-бренда.

Хотя это должно быть ясно, оно также должно быть адаптировано к изменениям.Имена, которые слишком актуальны, или прямая ссылка на конкретный продукт может вас запутать позже. Обязательно оцените свои идеи имени для потенциала роста компании и выход в смежные отрасли.

Уникальность: Покупатели не запомнят торговую марку, если она неотличима. Броский брендинг — это выделение себя среди конкурентов. и это начинается с крутого, уникального бренда. Бренд стартапа, который привлекает внимание клиента, будет помнить позже.

Наличие: И последнее, но не менее важное: убедитесь, что ваша торговая марка еще не принято. Не говоря уже о юридических рисках, другой бренд с вашим имя (или что-то подобное) может сбить с толку клиентов и нанести ущерб ваша репутация в сети.

Это верно и для вашего доменного имени. Ваше доменное имя должно быть как запоминается, как ваше имя, и легко ассоциируется с вашим брендом. Когда ты выбрал имя, убедитесь, что как можно скорее заявите о своем праве на рабочий домен.

Быстрые и простые доменные имена из генератора бизнес-имен Shopify

Когда вы используете генератор названия нашей компании, оригинальный и доступный домен имена генерируются автоматически за секунды. Найдите идеальное доменное имя для своего бренд всего за несколько кликов.

Art Name Generator — Идеи названия Art Company

Art Name Generator — Идеи названия Art Company Перейти к содержанию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и усилите свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Касса

    Обеспечение быстрой и удобной оплаты

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Индивидуальные инструменты витрины

    Выделитесь с индивидуальной торговлей

Открыть главную навигацию

• Начать
  • Начать свой бизнес
  • Брендинг

    Выглядите профессионально и помогите клиентам соединиться с вашим бизнесом

  • Присутствие в Интернете

    Найдите домен, изучите стоковые изображения и усилите свой бренд

  • Настройка магазина

    Используйте мощные функции Shopify для начала продаж

• Продать
  • Продать повсюду
  • Интернет-магазин

    Продать через Интернет через веб-сайт электронной коммерции

  • Пункт продажи

    Продать в розничных точках, всплывающих окнах и за их пределами

  • Кнопка покупки

    Преобразование с существующего веб-сайта или блога в интернет-магазин

  • Касса

    Обеспечьте быструю и удобную оплату

  • Каналы продаж

    Охват миллионов покупателей и увеличение продаж

  • Индивидуальные инструменты витрины

    Выделитесь с индивидуальной торговлей

• Рынок
• Управление

Открывается в новом окне Открывает внешний сайт Открывает внешний сайт в новом окне

Опишите свой бренд одним словом.Введите его в генератор названия магазина.

Мгновенное добавление торговых марок с помощью генератора названий магазинов Shopify.

Поиск

Используйте генератор художественных имен Shopify для поиска названий компаний и мгновенной проверки доступности домена.

Выбрать

Получите доменное имя, которое соответствует вашему художественному магазину и вашей индивидуальности (прежде, чем это сделает кто-то другой).

Продать

Выйдите из генератора торговых марок и воспользуйтесь 14-дневной бесплатной пробной версией.

Часто задаваемые вопросы

Как работает генератор художественных названий?

---

Генератор художественных названий компаний предлагает мгновенные предложения за три простых шага:

• 1.Придумайте слово, которое лучше всего описывает ваш арт-бизнес
• 2. Введите его в поле генератора имен
• 3. Нажмите кнопку «Сгенерировать имена».

И вот так! Теперь у вас есть 100 возможностей для выбора или использования в качестве вдохновения.

Как мне придумать идеи для названия арт-бизнеса?

---

Когда дело доходит до художественного названия компании, все дело в аутентичности.Является ли искусство абстрактным? реалист? Причудливый или сложный? Вы фокусируетесь на местных художниках или произведениях искусства из определенного места? по всему миру? Подумайте, какие произведения искусства вы продаете и кто будут вашими покупателями. В целом, успешные наименования арт-бизнеса:

• — Универсальный: это означает, что название бренда имеет смысл на разных языках.
• — Легко произносится: вы хотите, чтобы название вашего художественного бренда было легко найти и запомнить
• — Неспецифический: если у вас есть видение расширения вашего арт-бизнеса, вы можете ваше имя не слишком конкретное, поэтому вы можете указать другие товары или услуги

Сегодня названия компаний столь же разнообразны, как и сами продукты и услуги.Shopify бесплатно Генератор имен здесь, чтобы помочь создать креативное и уникальное имя для вашего бизнеса.

Как мне найти уникальные названия арт-компаний?

---

Уникальный означает верность тому, что вы продаете.Начните со стратегии или мозгового штурма о том, цель, видение и ценности вашего бизнеса. Хорошо подумайте о том, кто ваша аудитория, и привлекайте аудиторию профили. Решите, как вы планируете продавать и продвигать свою продукцию.

Когда у вас будет бизнес-стратегия, начните мозговой штурм по именам. Если у вас есть несколько имен, управляйте ими надежными коллегами, наставниками или друзьями. Помните, бесплатный генератор имен Shopify здесь чтобы помочь создать креативное и уникальное название для вашего бизнеса!

Какие броские названия магазинов искусства?

---

Броские названия компаний оригинальны, свежи и запоминаются.Во время мозгового штурма подумайте о том, чтобы использовать эти методы, чтобы немного повеселиться:

• — Аллитерация (например, искусство Арио)
• — Используйте сокращения (например, RB Art — Robson Boulevard Art)
• — Рифма (например, Slate & Grate)
• — Сокращенное обозначение (например, CLR HR — Цветовой час)
• — Попробуйте другой язык (например, Ora D’oro)

Генератор названий арт-компаний бесплатный?

---

Да, инструмент для создания художественных названий компаний от Shopify можно использовать бесплатно для всех предприятий и предпринимателей.Вы можете запускать любое количество поисков!

Какие названия у некоторых популярных арт-компаний?

---

Вот несколько примеров названий популярных арт-компаний для вдохновения:

• — Artfinder
• — SaatchiArt
• — Бумажный сборщик
• — Искусство восстания
• — Национальная галерея, маг.
• — Графический центр

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Нажмите cmd + d, чтобы добавить закладку

Дополнительные ресурсы

Как придумать торговую марку (руководство)

Есть некоторые торговые марки, которые, кажется, просто остаются с нами.

Можете ли вы представить себе мир, в котором наши любимые газированные напитки или печеные бобы не назывались «Кока-кола» или «Хайнц»? Кто знает, о чем мы просим за ужином!

Но почему торговая марка так важна? А как можно придумать хороший бренд?

Подумайте об этом так — всему нужно имя. Это ярлык, которым люди будут ссылаться на вещи, и который определяет то, что они называют.

---

Когда вы подумаете обо всех лучших торговых марках, вы начнете понимать, насколько важно попытаться придумать тот, который привлечет внимание вашего целевого рынка.

Возьмем, к примеру, имя «Hoover». Это простое слово стало универсальным термином для обычного пылесоса в Великобритании. Даже если в семье нет пылесоса марки Hoover, они, вероятно, все равно будут называть свою модель пылесосом Hoover.

Представьте себе, если бы ваша новая торговая марка стала бытовым стандартом для вашего продукта? Покупатели будут спрашивать вас в магазинах, даже не задумываясь об этом, и вы унесете конкурентов прямо из воды!

Как придумать бренд

Скорее всего, вы уже знаете, насколько сложно может быть придумать такой уникальный и запоминающийся бренд.

У вас может быть слишком много идей — это означает, что попытка определить лучшую из них для вашего бренда может быть подобна выбору между вашими собственными детьми. И это когда вы просто пытаетесь решить — представьте, как это было бы хаотично, если бы целая команда менеджеров за вашей спиной выкрикивала свои идеи!

Некоторые компании тратят недели, а то и месяцы, мучаясь над новым брендом. Они хотят сделать все правильно, так как это имя действительно может помочь им. Нельзя просто использовать первое имя, которое приходит на ум!

В идеале дать название вашему бренду должно быть легко, но это случается очень редко.Следовательно, есть несколько общих проблем, с которыми сталкиваются многие компании — возможно, вы даже сами уже сталкивались с некоторыми из них.

• Все в вашей команде не согласны. При слишком большом количестве мнений может быть очень сложно прийти к окончательному решению.

• Все, что вы придумываете, ну… давайте посмотрим правде в глаза, не так уж и хорошо. Вдохновение не всегда приходит тогда, когда вы этого хотите, и ваш список возможностей может быть всего лишь парой предложений, которые (грубо говоря) воняют.

Похоже ли это на проблемы, с которыми вы столкнулись?

Не волнуйтесь, вы не первая и, конечно же, не последняя компания, которая преодолеет эти трудности.

Итак, мужайтесь! Эти шаги должны помочь вам найти свой идеальный бренд.

Создайте команду по именованию

Это решение не следует открывать для всего вашего персонала, так как будет слишком много противоречивых идей, чтобы их можно было включить в список.

Вместо этого потратьте некоторое время на определение основной группы заинтересованных сторон (3-4 человека), которые могут кратко обсудить плюсы и минусы каждого возможного названия.Кроме того, ваш бренд-менеджер — лучший кандидат на руководство этой командой.

Определите свой бренд

Каковы основные ценности вашей компании? Кого вы пытаетесь привлечь этим новым брендом? Как вы хотите, чтобы ваше имя отражало ваш бизнес?

После того, как вы ответите на эти важные вопросы, вам станет легче придумать слово или фразу, которые действительно отражают ваш бренд.

Составить короткий список, классифицировать и оценить

Теперь, когда у вас есть список возможностей, вам нужно выбрать несколько избранных для включения в короткий список.Вы можете обнаружить, что сортировка возможных вариантов по категориям помогает вам в этом.

Составив короткий список, оцените каждый вариант и обсудите его сильные и слабые стороны.

Любые имена в списке, которые могут быть сочтены оскорбительными? Вычеркните их из списка. Любые варианты, которые слишком запутаны, чтобы когда-либо работать? Это не нужно.

Не забывайте мыслить глобально, а не только локально

Теперь, когда у вас есть окончательный список, важно взглянуть на свои потенциальные торговые марки с другой точки зрения.

Убедитесь, что имя, которое, по вашему мнению, звучит оригинально и запоминающе, также хорошо переводится. В конце концов, вы не хотите ограничиваться моноязычным рынком.

И вы, конечно же, не хотите бессознательно поставить ногу в рот, давая своему замечательному новому продукту имя, которое могло бы оскорбить носителей другого языка или просто рассмешить их.

Ваша торговая марка должна иметь возможность пересекать границы так же легко, как и сам продукт. Возможно, выбранное вами имя означает что-то менее вежливое на китайском.Или, возможно, это имя скандальной фигуры где-нибудь на земном шаре. Или, может быть, это просто звучит очень странно на языке, на котором говорят на одном из ваших целевых рынков.

Вы должны сосредоточить основное внимание на языках, на которых говорят на рынках, на которых вы в настоящее время работаете или планируете работать. Но также стоит убедиться, что это не вызовет споров ни на одном из основных языков мира, только на Если вы станете международным явлением.

Конечно, вы никогда не можете гарантировать, что выбранная вами торговая марка не будет иметь негативных коннотаций ни на одном из семи тысяч с лишним языков, на которых говорят на нашей удивительно разнообразной планете.Но если вы не оскорбляете миллионы или миллиарды потребителей, все будет в порядке.

Некоторые бренды, конечно, меняют названия продуктов для разных рынков именно по этой причине. Однако, если вы можете, лучше, чтобы ваш бренд оставался неизменным на международном уровне.

---

Вот несколько примеров, когда международные торговые марки пошли не так, как надо, и чему мы можем по ним научиться:

1. Mercedes-Benz

Mercedes-Benz впервые вышел на китайский рынок как «Bensi», что означает « спешите умирать ».

Урок:

Если вы ориентируетесь на определенный рынок, убедитесь, что вы работаете с носителем языка.

2. Ford

Ford пытался запустить Pinto в Бразилии, не понимая, что это жаргонный термин для обозначения довольно маленьких мужских гениталий.

Урок:

Учитывайте сленг при выборе имени, особенно если вы заимствуете слово из другого языка.

3. Vicks

Vicks считал, что их торговая марка будет хорошо работать в Германии, но не учла, что немцы произносят «v» как «f», а «ficks» — это довольно интимный термин.Бренд теперь известен в Германии как Wicks.

Урок:

Тот факт, что что-то не написано определенным образом, не означает, что это не будет звучать странно, когда это произнесено вслух.

4. Colgate

Colgate выпустила зубную пасту Cue во Франции, не подозревая, что существует французский порнографический журнал с таким же названием.

Урок:

Избегайте не только оскорбительных слов. Другие продукты или компании с таким же названием тоже могут вызвать у вас проблемы.

Вы получили имя… Что теперь?

Итак, вы думаете, что придумали идеальный бренд? Не так быстро! Как только у вас появится претендент, который, похоже, будет признан победителем, стоит сообщить об этом всей вашей команде.

Вам не обязательно принимать во внимание их личные отзывы, но стоит передать вашу идею как можно большему количеству людей, чтобы убедиться, что вы не пропустили негативных коннотаций.

Что ваши конкуренты подумают о вашем новом бренде? Вы, несомненно, захотите, чтобы они позеленели от зависти к тому, насколько это превосходно.Однако вы, конечно, не хотите, чтобы их уши насторожились, думая, что это напоминает им что-то… например, их собственное имя!

Название вашего бренда должно быть уникальным, чтобы не нарушать авторские права ваших конкурентов. Это может не только погрузить вас в горячую (легальную) воду, но и сбить с толку ваш целевой рынок.

Заключительные мысли

Хотя выбор нового бренда может быть утомительным и трудоемким процессом, если вы будете придерживаться описанного выше процесса, вы сможете выбрать отличное имя без особых проблем.

Помните, здесь не место, где можно срезать углы — создание фантастической, запоминающейся торговой марки является частью основы любой успешной компании. Когда у вас будет сильное имя, будет намного проще построить на нем надежный бренд в будущем.

При этом хорошее имя — это лишь малая часть построения сильного бренда. Прочтите, почему отслеживание бренда также должно иметь значение.

Выбор бренда для вашего бизнеса: руководство из 5 шагов

Ищете идеальный бренд для своего нового стартапа?

Нет сомнений в том, что выбор идеального бренда — один из самых захватывающих и важных элементов брендинга стартапа… Но он также является одним из самых сложных.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Сделайте это правильно, и ваше имя станет нарицательным, например Airbnb, Uber или Pepsi.

Но если вы ошиблись, вы могли бы стать следующим «книжным магазином чаепития» (УРА!). Тогда вы можете быть вынуждены провести ребрендинг или столкнуться с смущением, неудачей или даже агрессией.

Создание бренда и развитие сильной идентичности бренда требует времени и включает в себя гораздо больше, чем слоган и логотип. Прежде чем приступить к выбору названия бренда, посмотрите это видео, чтобы получить основы создания фирменного стиля.

Сделайте ссылки частью своей стратегии брендинга

Выделитесь из толпы с помощью фирменных ссылок

Зарегистрироваться

В этой статье мы рассмотрим следующие 5 шагов, которые помогут вам придумать некоторые идеи бренда, которые будут работать для вашего бизнеса:

Давайте начнем!

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Шаг 1. Создайте аватар вашего бренда

Нет- не ЭТО Аватар!

Прежде чем вы даже начнете думать о названии для своего бренда, необходимо как можно точнее определить характеристики идеального покупателя для продуктов или услуг вашего бренда.

Если вы не знаете, для кого создаете свой бренд, вы никогда не найдете привлекательного имени.

Определение целевого клиента возникнет при создании маркетинговой и бизнес-стратегии, так что это того стоит. Просто у многих стартапов может возникнуть соблазн сразу же дать определение своему бренду — до того, как они конкретизируют эти детали.

Конечно — придумайте рабочее название. Но не устанавливайте название бренда окончательно, пока не будете уверены, что оно понравится вашей целевой аудитории и будет отражать ценности вашего бренда.

Создание эффективных аватаров бренда — это в некоторой степени интуитивно понятный и творческий процесс, но также важно использовать достоверные данные.

Веб-инструменты

, такие как Alexa, могут предоставить важную демографическую информацию о посетителях веб-сайтов конкурентов, включая возраст, пол и местоположение.

Просмотр страниц конкурентов в Facebook и аккаунтов в Twitter также может дать полезную «мягкую» информацию об их клиентской базе и онлайн-подписках. Из этих источников вы сможете легко составить четкое представление о покупателе, на которого ориентирован ваш бренд.

Но это только начало…

Шаг 2. Создайте архетип своего бренда

Создав аватар вашего бренда, необходимо также определить архетип бренда, когда вы придумываете название бренда, которое будет работать.

Проще говоря, цель состоит в том, чтобы как можно более четко понять, что будет означать или представлять ваш бренд, что является важным предварительным условием для выбора лучшего бренда для привлечения потенциальных клиентов.

Концепция архетипа заимствована из юнгианской психологии, но нет необходимости углубляться в это.

Для того, чтобы выбрать название бренда, необходимо только понимать, что аватар — это олицетворение вашего клиента, а архетип — это персонификация вашей компании, а также ее продуктов или услуг.

Еще один полезный способ подумать об этом — спросить себя, как ваш бренд вызовет эмоциональный резонанс с вашими предполагаемыми покупателями. Какие ценности бренда вы хотите донести? Подойдет ли каламбур или игра слов для образа, который вы хотите создать для своего бизнеса? Или вы хотите вызвать ощущение роскоши?

Вы хотите, чтобы название вашего бренда что-то указывало на то, кем вы являетесь или чем вы занимаетесь.

Взгляните на эти два примера торговых марок для вдохновения:

• Nike: Этот известный бренд также является именем древнегреческой богини, олицетворяющей победу. За этими четырьмя буквами скрывается огромное значение.
• Dove: Голуби вызывают в воображении женские образы чистоты и мягкости. Идеально подходит для бренда туалетных принадлежностей.

Существует 12 основных архетипов бренда, в том числе Герой, Невинный и Преступник, и это лишь некоторые из них.Потратьте некоторое время на то, чтобы решить, какой из них лучше всего подходит вашему бренду. Кроме того, вы можете пройти тест «Откройте для себя архетип своего бренда», чтобы упростить процесс.

Также неплохо потратить некоторое время на то, чтобы вместе со своей командой подумать о невербальных значениях и эмоциональных ассоциациях, которые вы хотите получить для своего бренда. Когда вы приняли решение, не забудьте записать их, чтобы в будущем вы могли добавить их в свои правила брендинга. Это поможет обеспечить единообразие, связность и эффективность различных элементов вашего бренда.

Если вам нужно вдохновение, это руководство включает в себя отличные идеи о том, как создать собственное руководство по стилю бренда.

Начать работу с Rebrandly

Добавьте название вашего бренда на каждую ссылку, которую вы создаете

Зарегистрироваться бесплатно

Шаг 3. Создайте идеи бренда

Следующая задача — генерировать идеи бренда, которые одновременно представляют архетип вашего бренда и апеллируют к вашему аватару бренда. Для этого нет жестких правил, но вот несколько общих принципов, которые могут вам помочь.

Сохраняйте простоту своей торговой марки

Идеальная торговая марка для вашего стартапа, как правило, должна быть короткой, простой и понятной. В идеале это должно быть двухсложное слово, так как они обычно привлекают больше внимания целевой аудитории и лучше запоминаются.

Часто успешный стартап разрабатывает ряд продуктов, поэтому название вашего бренда не должно быть слишком конкретным. Например, хотя Footjoy, вероятно, наиболее известен производством качественной обуви для гольфа, ее имя — «Footjoy», а не «Footjoy Golf Shoes», поскольку теперь компания также продает широкий ассортимент снаряжения для гольфа и активного отдыха.

Имея это в виду, вы можете начать мозговой штурм идей бренда.

Используйте словесные ассоциации для мозгового штурма идей названия бренда

Начните с простых игр на ассоциации со словами. Запишите, произнесите или прокричите как можно больше слов, связанных с вашим брендом.

В идеале вы хотите иметь десятки или даже сотни претендентов. Затем их можно сузить до нескольких, которые, по вашему мнению, стоит проверить. Хорошее место для начала — это подробная статья от Squadhelp, которая исчерпывает все аспекты выбора бренда.

Если вы работаете самостоятельно, друзья и семья могут дать вам полезный отзыв.

Чтобы запустить процесс, вы можете попробовать придумать совершенно новое слово или объединить два обычных слова, чтобы образовать новое — Footjoy является примером этого.

Если вы не можете получить творческие соки, попробуйте пролистать несколько минут онлайн-тезаурус:

1. Введите возможное название для вашего стартап-бренда, и тезаурус сгенерирует список синонимов и связанных слов.
2. Затем вы можете ввести некоторые из этих связанных слов, чтобы собрать еще больше идей.
3. Создайте электронную таблицу результатов.
4. Перекомбинируйте их, чтобы создать совершенно новые, хотя часто бессмысленные слова.

Используйте онлайн-инструменты для расширения списка торговых марок

Когда у вас будет эта таблица, попробуйте перейти к Name Mesh и добавить несколько слов в его генератор названия бренда.

Если это не помогает, вы также можете взглянуть на эти 7 популярных типов торговых марок, чтобы найти еще больше идей, заставляющих задуматься.

Попробуйте использовать слова на иностранном языке

Для получения дополнительных возможностей вы также можете рассмотреть возможность использования неанглийских слов. Те, что принадлежат к романским языкам, таким как французский, испанский или итальянский, часто очень эффективны для обозначения предметов роскоши, особенно на таких рынках, как одежда, ювелирные изделия, косметика, парфюмерия, еда и вино.

Но необходима осторожность … Вторичные значения в местном сленге могут передавать противоположное тому, что было задумано, или даже вызывать серьезное оскорбление. Используйте Google Translate или выполните простой поиск в Интернете и социальных сетях, чтобы снизить этот риск.

Шаг 4. Проверьте наличие ваших лучших идей для торговых марок

Когда у вас есть короткий список возможных торговых марок, важно убедиться, что они в настоящее время не используются. Убедитесь, что они еще не зарегистрированы товарным знаком другой компании и что доступно подходящее доменное имя. Для этого вам необходимо:

1. Выполните поиск по доменному имени у одного из основных провайдеров, например GoDaddy. Если вы планируете использовать брендированные ссылки как часть своей стратегии брендинга, вы также можете использовать поиск по доменным именам Rebrandly, который можно фильтровать по отраслям.Это быстрый и эффективный способ проверить, использует ли кто-то еще идеи вашего бренда. Но разумно также следить за этим с помощью простого поиска в Google.
2. Ищите страницы Facebook и учетные записи Twitter, использующие одно и то же или похожее название бренда.
3. Убедитесь, что названия ваших потенциальных запусков не защищены товарными знаками. Выполните поиск в Патентном ведомстве США или воспользуйтесь для этого сервисом, например Namechk.

Вы можете узнать больше о том, как выбрать доменное имя для вашего бренда и как их можно использовать для брендированных ссылок, в видео ниже.

Шаг 5. Протестируйте свой бренд

Прежде чем окончательно определиться с идеальным брендом для вашей компании, рекомендуется протестировать свой короткий список. Это позволит вам понять, насколько привлекательными и запоминающимися находят их ваши потенциальные клиенты.

Если у вас есть клиенты по другим продуктам, вы можете опросить их через Facebook, электронную почту или один из многих других инструментов онлайн-опросов.

Если вы новый стартап, тестирование может быть лишь частью вашего исследования рынка, которое может проводиться среди семьи, друзей, коллег и в социальных сетях.

В любом случае, убедитесь, что вы тщательно и объективно протестировали выбранную вами торговую марку. Если люди дают вам отрицательные отзывы или думают, что вы продаете бейсбольные биты, тогда как вы должны продавать обувь для гольфа, вы поймете, что промахнулись.

Оставайтесь скептически настроенными. Обратите внимание не только на то, что люди говорят и как они реагируют, но и на их первоначальную реакцию.

Выберите идеальное название бренда

Наконец, после того, как вы правильно проверили и протестировали свой бренд, вы можете начать настройку своего присутствия в Интернете.

Итак, идите туда, захватите все соответствующие домены, страницы Facebook, учетные записи Twitter и все остальное, что необходимо для завершения процесса. Создайте свой логотип вокруг выбранного вами бренда и начните развивать актуальный и пользующийся доверием бренд, соответствующий вашим ценностям.

Не сокращайте ссылки просто

Брендируйте их с помощью Rebrandly

Зарегистрироваться бесплатно

Последние мысли…

Ваш бренд будет только частью долгосрочного развития вашего бренда.Рассмотрим пример Apple, одного из самых влиятельных брендов в мире, название которого не имеет никакого отношения к его продуктам.

Это был процесс. Есть много вариантов при поиске идеального бренда, и, в конечном итоге, он станет очень важной частью идентичности вашей компании.

Бренды — это больше, чем названия и логотипы. Так что определите свою компанию и то, что вы отстаиваете, и поделитесь этим со всем миром.

Вы недавно открыли собственное дело? Поделитесь с нами процессом, который вы использовали для поиска идеального бренда, в комментариях ниже.

→ Загрузить: как создать бренд [БЕСПЛАТНОЕ РУКОВОДСТВО]

Дополнительная литература:

Эта статья о:

• Как выбрать идеальный бренд
• Идеи торговых марок
• Выбор торговой марки
• Примеры торговых марок

Сообщение: 7 июня, 2016.
Сообщение обновлено: 31 января 2019 года.

СохранитьСохранить

Связанные

Бренд под любым другим названием… Как придумать название бренда

Netflix, Coca-Cola, Kleenex, Google.Удивительно, как такая простая вещь, как слово, может превратить компанию из безликой сущности в нарицательное.

Сегодня бренды окружают нас везде, куда бы мы ни посмотрели. Фактически, они настолько распространены, что стали естественной частью нашей речи. Мы больше не «ищем» что-то, мы «гуглим». Когда у нас сухие губы, мы не пользуемся бальзамом, а используем «гигиеническую помаду».

В этом сила выбора правильного бренда. Хотя предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, то, как вы представляете себя через свои образы, коммуникации и торговую марку, решает, собираетесь ли вы проникнуть во все сферы жизни своих клиентов.В этой статье мы рассмотрим, как создать торговую марку.

Ваш бренд — это больше, чем просто визитная карточка. Это отличная часть вашего присутствия в Интернете и офлайн. Это придает значение вашей компании, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром для предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество имен, названия которых не отражают их бренд.

В Fabrik мы гордимся тем, что знаем всю силу, которую может иметь брендинг.

Когда имя помогает структурировать лицо вашего бренда, очевидно, что его правильное определение имеет решающее значение. Вот почему мы даем вам это эксклюзивное руководство о том, как придумать бренд.

Почему ваш бренд действительно важен

Прежде чем мы углубимся в детали того, как придумать название бренда, давайте начнем с объяснения того, почему названия действительно имеют значение.

Прежде всего, торговые марки помогают обеспечить прочные связи с клиентами. Сегодняшняя деловая среда характеризуется стремлением к человеческому общению.В мире, который тонет в цифровых решениях и автоматизированных процессах, клиенты хотят чего-то, к чему они могут привязаться.

Поскольку отношения в целом продиктованы первыми впечатлениями, использование вашего бренда — мощный способ добиться успеха в правильном брендинге.

Считайте свое имя своим первым рукопожатием. В сочетании с имиджем вашего бренда и вашим веб-сайтом это помогает обеспечить близость к бренду. Вдобавок к этому уникальное и запоминающееся имя помогает покупателю запомнить вас, давая ему что-то, чем можно вас описать.

Имена имеют решающее значение для любого бренда. Вы не хотите, чтобы вас называли «той компанией, которая занимается брендингом». Это описание применимо к сотням ваших конкурентов, и оно точно не приведет к увеличению вашего трафика в поисковых системах.

Научиться создавать бренд, который будет привлекать вашу аудиторию, означает найти способ резюмировать все, чем занимается ваша компания, всего одним или двумя словами.

Торговая марка — это дистиллированная форма манифеста вашего бренда, то, что может эмоционально привлечь вашу аудиторию, в то же время сделав вас лидером в своей отрасли.Фактически, название вашего бренда может даже показать вашим клиентам ваш уникальный взгляд на определенную нишу.

Это дает некоторое представление о том, «почему» вы делаете то, что делаете, а не просто объясняет, для чего предназначена ваша компания.

Давайте на мгновение рассмотрим психологию наименования брендов.

Выучивание слов — будь то взрослый или ребенок — это больше, чем просто запоминание ряда значений и букв. Когда мы молоды и поглощаем информацию об окружающем мире, мы формируем ассоциации со словами, которые помогают нам описать наш опыт.

К 10 годам большинство из нас уже знает 10 000 слов — число, которое удваивается, когда мы вступаем во взрослую жизнь. Интересно то, что слова, которые мы учим, имеют эмоциональные ассоциации, которые определяют наше поведение.

Подумайте, например, о «кошке». Кошки — четвероногие млекопитающие, которых мы часто держим в качестве домашних животных. Но, вероятно, вы не об этом думаете, когда слышите слово «кошка».

Скорее всего, если в молодости у вас был ласковый пушистый кот, который любил свернуться калачиком у вас на коленях, теперь это слово заставит вас почувствовать себя теплым и пушистым.С другой стороны, если бы вы знали кота, который все время шипел и любил резать вам ноги каждое утро, когда вы ходили в школу, тогда ваши ассоциации могли бы быть не такими нежными.

Воспользуйтесь этой концепцией в мире бизнеса, и вы поймете, почему имена и брендинг могут иметь такое большое значение. Вам нужно не только использовать слова, которые могут вызвать положительные ассоциации, но и создать совершенно новый термин, который ваши клиенты могут наполнить свежими, захватывающими коннотациями от вашего имени.

Как придумать торговую марку… Ключевые особенности

Выяснить, как создать работающий бренд, — непростая задача.Как мы упоминали в абзацах выше, использование имени — это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

Хотя то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и способы коммуникации, которые вы пытаетесь использовать, — все это поможет сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые особенности вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые мы считаем наиболее важными:

Как придумать название бренда: Функция 1: Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное наименование бренда начинается с понимания ваших пользовательских образов.Если вы можете определить характеристики своего идеального покупателя, тогда вы сможете понять, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол. Вы даже можете найти полезную информацию о своей аудитории, изучив своих конкурентов и проверив их подписчиков в социальных сетях.

После того, как у вас появится ваш пользовательский образ, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим «типам» людей.

Как придумать название бренда: Feature 2: Clarity

Цифровая эра, возможно, породила стремление к человеческому общению, но люди по-прежнему хотят, чтобы их взаимодействие было как можно более плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте клиентов бороться за то, чтобы понять, что означает ваш бренд.

Ощущение и звучание вашего бренда должны точно указывать на то, чем вы занимаетесь.

Например, если ваша торговая марка — Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой сфере, а не в сфере общественного питания.Начните с игры со своей командой в игры со словесными ассоциациями, это может помочь вам придумать сотни новых идей.

Как придумать фирменное наименование: Особенность 3: Простота

Человеческий мозг плохо запоминает имена. Единственный способ улучшить способность аудитории помнить о вашем бренде — сделать его максимально простым и запоминающимся.

Мы рассмотрим творчество в отдельном разделе, но если говорить о простоте, то главное — сделать ваше имя понятным, легко произносимым и легко произносимым.

Чем естественнее произносится название вашего бренда, тем легче клиентам продвигать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и легче будет написание вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в Интернете или похвастаться им в социальных сетях.

Более короткие фирменные наименования легче запомнить, и рекомендуется избегать всего, что может быть написано неправильно.

Как придумать фирменное наименование: Характеристика 4: Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не значит, что оно должно быть скучным.Торговые марки должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали нарицательными.

Слишком прямолинейное имя может убить любопытство и интерес, необходимые для поддержания внимания вашего клиента.

Когда вы решаете, как придумать креативный бренд, подумайте о ваших конкурентах и ​​выявите любые тенденции, характерные для вашей отрасли.

Просто убедитесь, что вы не копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном итоге вам нужно что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Как придумать название бренда: Характеристика 5: Последовательность

Наконец, помните, что ваш бренд и ваша визуальная идентичность будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентичность, вероятно, время от времени будет меняться, название вашего бренда, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите вложить средства в сильный брендинг своего бизнеса, то, как правило, неплохо убедиться, что люди могут связать ваш логотип с вашим брендом.Например, у бренда «Apple» довольно очевидный логотип в виде яблока.

Хотя может показаться более интересным выбрать случайный набор форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и вербальной идентичности имеет решающее значение, когда помогает людям вспомнить ваш бизнес.

Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на языковую память для определения бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Не забудьте проверить наличие

После того, как вы сузили название бренда до нескольких вариантов, вам нужно будет проверить, что доступно в Интернете.Меньше всего вам нужно иметь идеальное имя, чтобы узнать, что вам нужно зарегистрировать совершенно другое или измененное доменное имя только для того, чтобы обеспечить свое присутствие в Интернете.

Помните, не соглашайтесь ни на что, если ваш первый выбор недоступен. Если вы не совсем счастливы, возможно, пришло время вернуться к доске для рисования.

Различные виды торговой марки

Прелесть обучения тому, как придумывать бренд, заключается в том, что у вас есть много творческого потенциала, с которым можно поиграть.Когда дело доходит до создания и выбора правильного названия для вашего бренда, существует масса гибкости.

Вы можете использовать описательное имя, которое точно показывает клиентам, чем вы занимаетесь, вы можете составить такое слово, как «Kodak», или даже можете назвать свою компанию в честь кого-то.

Когда мы сужаем его до конкретных разделов, есть четыре основных категории торговых марок, из которых можно выбирать. Давай посмотрим, ладно?

Описательное имя:

Описательное название бренда просто указывает на то, чем занимается услуга, продукт или компания.Описательные названия — одни из самых старых типов торговых марок просто потому, что их легко придумать. Например, если ваш бизнес продает игрушки, почему бы не называть себя «Toys« R »Us?»

Описательные имена имеют смысл — их легко понять и легко запомнить. В сэндвичах в метро продаются «подписки», и существует PayPal, так что вы можете платить своим друзьям.

Эти названия четко позиционируют рассматриваемый бренд и позволяют потребителям невероятно легко идентифицировать продукты и услуги.

Сокращения:

Многие из самых популярных и узнаваемых мировых брендов — это аббревиатуры. Просто подумайте, например, о «HP», «IBM» или «UPS». Многие аббревиатуры происходят от функциональных названий.

Либо они используются намеренно, либо клиенты создают их от имени бренда, потому что им так проще. Например, гораздо проще сказать «GEICO», чем «Компания по страхованию государственных служащих».

Сокращения легко запомнить и быстро произносить, но им не хватает индивидуальности.Аббревиатуры ничего не описывают. Они не используют никакие другие слова в нашем лексиконе, поэтому не могут вызвать эмоциональный резонанс.

Выдуманные имена: Выдуманные слова

Существует множество знаковых брендов, которые используют вымышленные слова для описания себя. По сути, когда кто-то в компании хочет знать, как придумать название бренда, и не может найти ничего из существующего, что точно описывает его компанию, они что-то придумывают. Взять хотя бы Xerox, Kodak или Google.

Выдуманные слова, используемые в названиях торговых марок, могут быть очень мощными, потому что они лишены какого-либо ранее существовавшего багажа. Рассмотрим пример с кошкой, который мы использовали выше. Если вы никогда раньше не слышали ни слова, у вас не может возникнуть никаких негативных ассоциаций с ним.

Лучшие придуманные имена — это те, которые помогают вызвать ощущение бренда. Например, вы можете связать слово «Google» с глазами, которые вы используете для поиска по страницам. Twitter, с другой стороны, предлагает идею говорить быстро.

Экспериментальные имена: опираясь на чувства

Наконец, эмпирические имена могут быть самым мощным классом имен, потому что они основаны на опыте или ощущении, которое может доставить бренд.

Эти имена являются заявлениями о позиционировании компании, например, «Apple» или «Oracle». Они на самом деле не описывают то, что делает компания, но они помогают им выделиться на рынке, устанавливая ожидания.

Возможно, самая большая проблема при использовании эмпирического названия бренда — убедиться, что вы можете связать определенное значение с брендом.Этот процесс требует глубокого понимания вашего бизнеса и его значения.

Как придумать название бренда: чего не делать

Название вашего бренда во многом похоже на закладку краеугольного камня в основе вашей компании. Как только вы это сделаете, вся ваша структура может начать собираться. К сожалению, если ваш фундамент нестабилен, остальная часть здания может легко рухнуть.

В Fabrik мы имели возможность работать с многочисленными компаниями над их потребностями в брендинге, от логотипов до торговых марок.

Наш опыт означает, что мы видели хорошее, плохое и уродливое, когда дело касается наименования. Имея это в виду, вот несколько вещей, которые, по нашему мнению, вам следует избегать, когда вы учитесь придумывать бренд.

Ошибка наименования 1: Использование стиля «Trainwreck»

Пытаясь придумать запоминающееся имя, многие предприниматели пытаются быть новаторами, используя часть прилагательного и приваривая его к существительному. Другими словами, они врезаются друг в друга двумя словами, чтобы создать что-то новое.Результаты часто выглядят и звучат неуклюже.

Например, то, что начиналось как компания, предназначенная для обслуживания клиентов, становится «QualiServe», а стильный спа-центр становится «RelaxaSpa». Проблема этого подхода в том, что это «принудительное» творчество. Это просто неправильно звучит.

Ошибка наименования 2: Быть скучным

General Motors — одна из немногих компаний, которым удалось избежать наказания за эту ошибку. «Общие» просто неинтересное слово, и если у вас много конкурентов на вашем рынке, вам нужно быть более точным в своей стратегии именования.

Представьте, если бы Google был просто «Общим Интернет-каталогом». Название будет более описательно для того, что он делает, но не будет запоминающимся или запоминающимся. По мере того, как рынок становится более насыщенным, очень важно выделить свое пространство, продемонстрировав то, что делает вас уникальным.

Ошибка наименования 3: Став клише

Как только вы избавитесь от буквального и очевидного выбора слов для своего имени, вашей первой мыслью будет поиск метафор. Метафоры могут быть замечательными, но их не следует использовать как клише.

В мире полно компаний «Пиннакл» и «Саммит», которые пытаются внедрить идею о том, что они лучшие. Хотя в этих названиях нет ничего плохого, они используются слишком часто.

Вместо того, чтобы использовать одни и те же старые метафоры, ищите комбинации метафор и положительных слов. Например, Iron Oak передает безопасность и силу, но не кажется очевидным.

Ошибка наименования 4: Излишняя непонятность

То, что вы не хотите, чтобы ваше имя совпадало с именем ваших конкурентов, не означает, что вы хотите, чтобы его было невозможно понять.

Если вы сделаете название вашей компании настолько непонятным, что клиенты не поймут, что оно означает, это может привести к потере большого количества трафика. Если ссылка, которую вы делаете, слишком неясна или трудна для написания, вы просто упустите свой шанс, что клиенты действительно найдут вашу компанию.

Будьте уникальны, но при этом сохраняйте простоту и ясность. Если только у вас нет маркетингового бюджета Apple.

Ошибка наименования 5: Слишком сложно

Наконец, многие компании вынуждены адаптировать свое предпочтительное имя, пытаясь найти доменное имя, доступное для использования.

Это часто означает обращение к преднамеренно неправильно написанным или неправильно построенным именам. В результате появляются бренды, которые больше похожи на форму рецептурных антидепрессантов, чем на реальный бизнес.

Удивительно, как хорошие случайные имена могут начать звучать после того, как вы работали над брендом в течение нескольких дней, — но сопротивляйтесь желанию использовать «K» вместо «Q» или «Ph». вместо буквы «F». Это только усложняет поиск вас в Интернете.

Как придумать бренд: в поисках вдохновения

Научиться создавать торговую марку — значит найти правильное вдохновение для своей компании.Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать получению впечатлений, которые с большей вероятностью получат удовольствие и запомнятся.

Размышляя о торговых марках, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об артистичности слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие торговые марки часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде.

Помните, учитывайте термины, которые находят отклик у вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти подходящее для вас слово в современном языке, тогда вам нужно проявить настоящий творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто создав слово с нуля, а не заимствуя уже существующее.

Придумать новое слово может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить помочь вам с этим экспертом по брендингу.Однако, если у вас все получится, вы можете использовать свой бренд как способ создания индивидуальности для своего клиента.

Важно помнить, что нельзя упускать из виду ценность торговой марки. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы.

Проще говоря, бренд под любым другим названием не так сладок. Торговая марка — мощный инструмент для вашей компании. Он заслуживает времени и внимания — и при правильном обращении может навсегда изменить ваш бизнес.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока вы здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore. Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и эта:

—Улучшение процесса наименования вашего бренда

— Что в имени?

— Как назвать продукт: Золотые правила

— Игра в игры с именами

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

.