Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Чем лендинг отличается от сайта-визитки?

1. Объем веб-сайта

И сайт-визитка, и лендинг могут содержать небольшой объем информации. Сайт-визитка, может состоять всего из нескольких web-страниц, а landing page – это и вовсе одна страница, пусть и длинная.

2. Сжатая информация и конкретный call to action

Краткость – сестра таланта, особенно тогда, когда речь заходит о сайте-визитке или лендинге. В обоих случаях информация преподносится в сжатой форме, чтобы побудить целевую аудиторию к действию: оформить заказ, оставить контактную информацию. В отличие от больших веб-ресурсов, изучение сайта-визитки или Landing Page обычно занимает от 5 до 15 минут.

3. Насыщенный и яркий дизайн

Так как оба типа сайтов малоинформативны, большое значение имеет оригинальный привлекательный дизайн – он цепляет и удерживает внимание. Очень важно, чтобы дизайн сработал в первые секунды просмотра веб-ресурса: так показатель отказов будет сведен к минимуму.

4. Скорость создания и легкость управления

Кто сказал, что будет быстро и легко? Мы сказали! И наши заказчики убедились на собственном опыте: создание сайтов типа визитки или посадочной страницы занимает куда меньше времени, чем разработка объемных, порой перегруженных информацией ресурсов. Обоими типами сайтов легко управлять, даже при условии отсутствия такого опыта. Система управления интуитивно понятна и не требует специальных знаний.

При всей схожести сайт-визитка и лендинг редко взаимозаменяемы, ведь они решают разные задачи. Если веб-ресурс нужен для постоянного использования в течение нескольких лет, то логично выбрать сайт-визитку. Лендинг же используют в моменте, как рекламную кампанию, направленную на привлечение внимания к одному или нескольким товарам. Часто лендинги имеют сезонный или краткосрочный характер, а сайт-визитка сохраняет актуальность десятилетиями (при условии периодического редактирования и тюнинга).

Что такое Landing Page – создание эффективного лендинга

Существует много способов побудить человека принять решение о приобретении товара. Одним из самых успешных инструментов маркетинга является Landing Page. Ресурс используется для продвижения в интернете товаров, публикации анонсов, записи на вебинар, размещения портфолио и других проектов, которые не требуют использования большого количества материала. Секретом успеха лендинга является лаконичность и ненавязчивость.

Что такое лендинг

Лендинг — это одностраничный сайт, который привлекает внимание посетителей к конкретному сообщению или предложению. С технической точки зрения он не отличается от обычной веб-страницы. Лендинг содержит текст, изображения, видео, HTML и CSS. Его отличительной особенностью является компактность и узкая направленность. На посадочной странице присутствует только та информация, которая побуждает купить конкретный товар. На ней нет навигационного меню, информации о компании, ссылок и каталога. Даже если компания реализует разные виды продукции, на лендинге размещается реклама только одного товара. Это позволяет сфокусировать внимание потенциального покупателя на конкретном изделии или услуге. На одностраничном сайте пользователь видит много крупных заголовков, больших кнопок и ярких иллюстраций. Он попадает на лендинг по ссылке из поисковой системы, социальной сети или через рекламное объявление. Красочное оформление и доступное описание услуги (товара) разжигают интерес у потенциального покупателя. Лендинговая страница не только доходчиво подает информацию о продукте, но и собирает сведения о пользователях. Телефоны и электронные адреса заинтересовавшихся потребителей впоследствии используются для установки контакта и подведения к решению о приобретении товара. ЛендингПейдж выполняет роль трамплина для любого бизнеса.

Из чего должен состоять Landing Page

Посадочная страница должна содержать:

• Логотип. Он не должен перенаправлять пользователя на главный сайт компании, чтобы не уводить его в сторону. Логотип должен присутствовать в виде обычного изображения.
• Заголовок. В нем нужно максимально кратко, но емко, обозначить суть предлагаемого товара и выгоду покупателя в случае его приобретения. При необходимости можно добавить подзаголовок. Именно после прочтения заголовка пользователь решает, оставаться ли ему на этой странице.
• Изображение. Оно является важным компонентом лендинга. Иллюстрация должна быть красочной и качественной. Необходимо обратить внимание на все мелкие детали. Фон фото должен совпадать с фоном страницы.
• Описание товара. Надо кратко изложить все преимущества продукта.
• Форму для заполнения и Кнопку. Чтобы информация о пользователе сохранилась, он должен внести личную информацию в специальную форму и нажать на кнопку (Узнать больше, Заказать пробник, Получить подарок). Только после этого данные будут сохранены.
• Отзывы. Отзывы людей, которые уже приобрели продукт, повышают доверие к ресурсу и компании. Если реальных отзывов о данном продукте нет, можно разместить отзывы о других продуктах или о компании.
• Иконки социальных сетей. Они должны добавлять пользователя в друзья компании, а не перенаправлять на социальные сети.

Типы Landing Page

Существует 5 типов посадочных страниц:

• Целевая страница для клика (Click-through Page) побуждает пользователя сделать клик. На лендинге потенциальный покупатель получает информацию о товаре, которая его «разогревает» и настраивает на совершение покупки. Нажав на кнопку, пользователь сразу переходит на страницу корзины или регистрации, где может совершить покупку. Если потенциальный покупатель перенаправляется на корзину сразу после рекламного объявления, у него не хватает мотивации для приобретения товара.
• Лидогенерационные страницы (Lead Generation Landing Page) помогают собирать информацию о пользователях (телефон, имя, электронный адрес). Landing Page призывает потенциального покупателя дать свои личные данные, делая ему выгодное предложение. Предоставив информацию, человек может получить купон на скидку, электронный документ, консультацию профессионала, уведомление о дате акции или запуске интересного для него проекта.
• Разновидностью лидогенерационного ресурса является сжатая страница (Squeeze Page). Она помогает собрать электронные адреса пользователей, чтобы впоследствии использовать их для рассылок. На сжатой странице находится минимальное количество информации. Примером Squeeze Page может послужить приглашение на бесплатный семинар или мастер-класс. Пользователь знакомится с темой семинара, вводит свой электронный адрес и нажимает кнопку «Я хочу пойти».
• Страницы продаж (Sales Page) специализируются на реализации товаров. На них размещают только рекламную информацию о продукте и цену. Нажав на кнопку, пользователь сразу переходит на страницу, на которой он может сделать оплату.
• Страница (Splash Page) используется для яркой подачи рекламной информации о продукте. В ней может содержаться видео или анимация. Splash Page позволяет потенциальному покупателю запомнить товар.

Процесс работы Landing Page

После запуска лендинга заказчик может оценить эффективность его работы. Чтобы определить наиболее популярные источники для перехода на страницу, надо проанализировать входящий трафик. Ресурсы, которые пользователи выбирают для перехода на лендинговую страницу, характеризуют их предпочтения. На основании результатов анализа входящего трафика можно создать для наиболее многочисленных категорий посетителей отдельные страницы, отражающие их интересы. Содержание Landing Page должно совпадать с ожиданиями пользователей – это основное правило Landing Page. Определить эффективность конкретного дизайна страницы помогает А/В-тестирование. Необходимо создать 2 разные формы Landing Page. Сравнив количество людей, сделавших клик на одной и на другой форме, можно определить более эффективную. Оценивая работу ресурса, надо определить оптимальный объем информации. В большом тексте можно предоставить больше убедительных аргументов. Однако избыток информации может утомить человека. Предельно сжатая информация сфокусирует внимание потребителя, но не позволит ему оценить преимущества продукта.

Ошибки при запуске Landing Page

Многие бизнесмены размещают так много информации, что лендинговая страница утрачивает свою основную функцию.

Они описывают свой продукт очень подробно, поэтому пользователь не может оценить его достоинства. Многие технические характеристики непонятны людям, которые не имеют технического образования. Обилие различных параметров и требований к эксплуатации пугают потенциальных потребителей, а не мотивируют их к покупке. Неэффективность лендинговых страниц может быть обусловлена отсутствием А/В-тестирования. Если заказчик не знает, что такое Landing Page, он может пренебрегать анализом работы ресурса. Не изучая реакцию пользователей на одностраничный сайт, нельзя сделать его эффективным. Избежать всех этих ошибок поможет обращение к опытному специалисту. С Webkitchen создание Landing Page будет максимально эффективным и вы получите первые результаты ее работы в кратчайшие сроки.

 

Узнать цену разработки можно прямо сейчас!

Хороший лендинг: делаем по инструкции — Mail.ru для бизнеса

Правильно составленная посадочная страница увеличит конверсию, принесет трафик на сайт и расширит клиентскую базу. В отличие от сайта лендинг можно сделать быстро и почти бесплатно. Его можно заказать у дизайнеров и разработчиков или собрать самостоятельно. Расскажем, на что нужно ориентироваться при создании лендинга.

Выбор цели

Лендинг — это одностраничный сайт с простой навигацией. Самостоятельно он не приведет клиентов. Но может собрать данные о них, рассказать о продукте или услуге и мотивировать к покупкам. Чтобы лендинг не простаивал, необходимо привести трафик. Email-рассылки, посты в соцсетях, сообщения в мессенджерах, анонсы на сайте принесут аудиторию на лендинг. Еще нужен план рекламной кампании — какие посты пишем, где и когда публикуем, как настраиваем триггерные цепочки писем. Без этого создавать одностраничный сайт бессмысленно.

Чтобы лендинг приносил прибыль, его нужно тестировать и улучшать. Но после публикации одностраничника работы будет меньше, если в момент разработки учесть основные моменты. Начать нужно с выбора цели — для чего мы создаем лендинг?

Чаще всего посадочные страницы продают товар или услугу. Лендинг рассказывает о продукте компании и предлагает его тут же приобрести. Переход на основной ресурс не требуется. Еще одна задача — передать клиента менеджеру. Лендинг мотивирует пользователя оставить заявку на покупку, после чего с ним работает клиентский отдел.

На одностраничных сайтах удобно собирать контакты. В этом случае они становятся лид-магнитами. Компания что-то обещает пользователю — скидку, бонус, бесплатную доставку, подарок — и просит за это оставить свои данные. Клиент попадет в базу контактов, где его «подогревают» звонками, рассылками, пушами.

Если выбрать несколько целей, можно создать кашу из предложений и запутать клиента. Один лендинг — одна цель. 

Сбор информации

Первый шаг подготовки к созданию посадочной страницы — сбор данных. Нужно изучить сайты конкурентов и выяснить потребности своей ЦА.

Смотрим сайты конкурентов и примеры лендингов

Начните с простой оценки в формате нравится/не нравится. Отмечайте понравившиеся элементы, анализируйте структуру и составьте список блоков, которые добавляют конкуренты. Их можно найти в ТОПе выдачи Google и Яндекса по целевому запросу.

Анализируем ЦА

Клиенты должны нажать на кнопку, оставить данные или подать заявку. Чтобы убедить их выполнить целевое действие, нужно правильно рассказать о продукте. Для этого необходимо знать, кому вы рассказываете. Поспрашивайте у своих клиентов или просто у друзей, что они узнавали перед покупками, по каким причинам отказывались покупать, что их смущало и что мотивировало. Когда соберете портрет ЦА, сегментируйте ее. Одна страница — один сегмент.

Создание текстовых блоков

Рассказ о продукте убеждает пользователя совершить целевое действие. Поэтому текст должен представить продукт и ответить на возможные вопросы клиентов. Нам понадобится информация о конкурентах и ЦА.

Структура страницы

Лендинг состоит из информационных блоков. Возьмем самые необходимые из них, а также добавим подсмотренные у конкурентов.

Для первого прототипа лендинга подойдут основные блоки:

• оффер и СТА;
• рассказ про преимущества товар или услуги;
• описание работы;
• отзывы, рекомендации или список компаний, с которыми сотрудничали;
• стоимость;
• FAQ.

Требования к текстам

Клиент не будет тратить свое время на изучение текстовых полотен. Он зашел на лендинг, чтобы узнать о товаре или услуге, а не читать большую статью. Поэтому пишем короткие предложения и отказываемся от длинных абзацев. Часть информации переводите в инфографику или буллеты. Вместо сложных описаний добавляйте поясняющую картинку или инструкцию. Тяжелые фразы и обороны усложняют восприятие — выбрасываем их и пишем простые и понятные слова. Расставляем заголовки и подзаголовки — это поможет клиенту быстро пробежаться на ним, чтобы уловить суть.

Общие фразы про качество, скорость, исполнительность нужно подтверждать фактами. Голословным утверждениям никто не поверит, а пустые красивые обороты не мотивируют клиента совершить целевое действие. Лендинг от Lingualeo рассказывает, что обучение языкам ведется в игровой форме и на основе просмотра фильмов и сериалов.

Оффер и основные преимущества помещайте на первый экран. Не каждый клиент будет пролистывать страницу до конца, поэтому его внимание нужно сразу же зацепить. Достаточно и нескольких фраз — как на странице компании «Pro Питание»: оффер, описание, цена и кнопка.

Ключевые слова помогут продвигаться в поисковых системах, но основной трафик придет из рассылок, соцсетей и мессенджеров. Поэтому не стоит превращать описание продукта в SEO-текст. Достаточно органично вписать ключевые фразы.

Важен ли размер лендинга

Страницы с одним экраном приносят такую же конверсию как лендинг с пятью или десятью экранами. Длина зависит от продукта. Для описания дорого и сложного товара понадобится несколько экранов. Чтобы убедить клиента, ему нужно все подробно рассказать. Особенно если он не знаком ни с товаром, ни с брендом, который его продает. Известные компании и популярные продукты можно рекламировать на коротких страницах. Все и так знают, о чем идет речь, и нет смысла расписывать слишком много о продукте. Для простых и понятных товаров и услуг выбирайте короткий лендинг. Его легче создать и проще запустить.

Рисунок прототипа страницы

Это макет будущего лендинга. Представьте визуальную структуру на листочке или в графическом редакторе. Разместите выбранные блоки, укажите, где и какой текст нужно указать. Добавьте пожелания по картинкам. У вас получится эскиз посадочной страницы, по которому вы легко сможете собрать лендинг.

Требования к структуре

Не нагружайте стартовый экран. Раскройте одну главную мысль, а остальные идеи пропишите на других экранах. Много информации в самом начале запутает клиента и вызовет желание не разбираться, а закрыть страницу. Используйте свободное пространство, создайте интригу. Лендинг Airbnb поместил только оффер и кнопку, зато нижняя часть стартового экрана говорит о том, что там что-то есть. Пользователь неосознанно прокрутит вниз.

Мотивируйте пролистать весь лендинг. Еще один способ удержать клиента — создать дизайн, в котором интересно разбираться. Бренд Silla запустил на первом экране галерею продуктов. Цифра один намекает, что будут еще. Слева видны кружки навигации, по которым можно переключать изображения. А надпись внизу побуждает проскроллить страницу.

Рассказывайте через фото, видео и анимацию. Если в тексте тяжело объяснить процесс выполнения работы или эффективность продукта, добавляйте графику. Сервис Qlean.ru вместо текста про уборку поместил список действий на фотографии.

Агентство Setters на стартовый экран добавило видео с нарезками своих работ. Модный подвижный заголовок передает только название бренда. Есть ссылка на подачу заявки и кнопка со стрелкой вниз, которая побуждает пролистать лендинг до конца.

Добавляйте кнопки с СТО. Без напоминай о целевом действии клиент почитает о продукте и закроет страницу. Их проще всего расположить на кнопках, которые ведут на сайт или к менеджеру. Призыв к действию закрывает потребность клиента. Компания «Окна людям» сделала лендинг из одной большой фотографии расписанного от руки прототипа. А вот две кнопки выделяются на общем фоне и привлекают внимание.

Создание лендинга

Его делает дизайнер и программист. Но простые лендинги можно собрать самостоятельно в конструкторах. Для этого не нужно просматривать лекции и читать туториалы. В конструкторах простой и понятный интерфейс, а вся работа строится вокруг добавления и редактирования блоков. Как в сервисе Sitebox от Mail.ru для бизнеса. В нем есть галерея шаблонов, готовые и популярные блоки, а также советы по дизайну. Можно посмотреть, как будет выглядеть страница на мобильных устройствах. Из других конструкторов отметим Tilda, Wix, Nethhouse.

На что обратить внимание?

Соблюдайте единый стиль. Нужно представить завершенный образ продукта и не сбивать клиента картинками, фотографиями, символами, которые выделяются на общем фоне. Уменьшайте визуальный шум и не перегружайте дизайн. Каждый элемент описывает продукт, дополняет его или мотивирует клиента совершить целевое действие. Все остальное можно убирать. В лендинге от изготовителя мебели во всех элементах страницы встречается оранжевый цвет. Ничего не отвлекает от оффера и преимуществ компании.

Пользуйтесь пустым пространством. Не обязательно на каждый экран добавлять картинки. Оставляйте свободные места, разделяйте с их помощью экраны и акцентируйте внимание на содержании. Бренд Prestige-expert так и сделал — пустое пространство выделяет раздел с услугами. А он в виде перевернутого треугольника приводит пользователя от заголовка к кнопке с ценами.

Выделяйте важные элементы. Кнопки, заголовки, офферы, телефоны, контакты — сделайте эти элементы яркими и заметными. Следите за тем, чтобы не нагромождать цветами, и используйте один оттенок для выделения текста. Как на одностраничнике от школы вокала.

Реже берите фотографии из стоков. Оригинальные изображения дадут честное представление о продукте. Радужные и прилизанные картинки из фотостоков не смогут выделить оффер. Сервис по доставке полезного питания Level Kitchen вместо фото вставил скриншоты отзывов.

Тесты

После создания и запуска лендинга работа над ним не заканчивается. Привести страницу в подходящий формат можно после тестирований. Проверьте скорость открытия одностраничника на Google PageSpeed Insights и уменьшайте размер лендинга, если он открывается больше двух секунд. Проверяйте верстку на смартфонах — если она поедет или криво отобразятся фотографии, вы потеряете клиентов. Подключите Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы отслеживать показатели и смотреть на поведение клиентов на вашей странице. Эта информация поможет доработать лендинг. Например, убрать ненужные элементы, улучшить оффер, поменять картинки.

11 примеров Landing Page с высокой конверсией

Эта статья о том, что для успеха Landing Page важна не только визуальная привлекательность. От лендингов ждут высоких конверсий. Эффективность лендингового сайта особенно актуальна при проведении кампании. Когда создают целевую страницу (пр. оформив главную как лендинг), то задают конкретные конверсионные цели под таргетированное торговое предложение (услуги, товар). Универсальные советы не решают главных проблем посадочных страниц. Достойные лендинг пейдж для каждой цели конверсии практикуют индивидуальный подход с уникальностью в дизайне / оптимизации текста.

Тенденции к минимализму учат делать эффекты ненавязчивыми. Для повышения конверсии важно определить максимально результативные элементы лендинговой страницы (поп-ап заказ обратного звонка, лид-форма, ссылки футера). В каком месте происходит конвертация?

Что отличает Landing Page?

(Да-да, перейти к лендинговым страницам с высокой конверсией!)

---

Высококонверсионный Landing Page:

• Сначала, мощное Hero-изображение. Высококонверсионный лэндинг – страница с которой не хочется уходить. Тематичная картинка, видео в главном экране: 1) Фокусирует внимание 2) Увлекает. Представьте продукт / сервис в контексте применения: как работает, насколько прост. Покажите преимущества и пользующихся ими людей.
• Один призыв к действию, ориентированный на взаимодействие с клиентом. После мощного визуального воздействия на посетителя, вам нужно получить лид или конвертацию, верно? Сделайте CTA-посыл заметным (с точки зрения дизайна) и убедительным (с точки зрения копирайтинга). Упрощайте навигацию – только важные ссылки, чтобы не отвлекать посетителя до совершения конверсии.
• Ценностное предложение – убеждайте заголовком и тематическим подзаголовком. Почему вообще надо следовать призыву к действию? Заголовком & подзаголовком аргументируйте веско и ясно. Укажите выгоду для потребителя и что выделяет вас из толпы.
• Охарактеризуйте ваши особенности, заостряя внимание на преимуществах. Конечно, важно знать из чего продукт и что с ним делать. Только, осознающий полезность охотнее действует (нажмет CTA-кнопку или заполнит лид-форму). Выгодо-ориентированный оффер – лучшая мотивация к конверсии.
• Включите отзывы или другие социальные доказательства. Люди скорее воспользуются предложением, увидев, как это сделали другие. Благодарственные слова, неподдельная заметка довольного клиента, партнерские логотипы или значки брендов укрепляют доверие потребителей. Это доступный способ оптимизации конверсии.

Смотрите подборку лучших дизайнов Лендинг Пейдж, продающих деловое предложение и удивляющих ошеломительной конверсией. Включены советы по высокой конверсии и описания ключевых подходов при создании эффективных страниц захвата.

Примеры лендингов с высокой конверсией

У оптимизированных для высокой конверсии LP: посещаемость, как минимум 500 посетителей, а у некоторых – более 100,000. Коэффициент конвертации 30-60%. Влияют и внешние факторы, конверсия сильно зависит:

• От индустрии
• От качестве трафика

Трафик, нагоняемый нецелевой рекламой конвертируется хуже, чем живой и заинтересованный. Мало-информативная реклама, также не будет обоснованно мотивировать к CTA-действию на вашем лэндинге. А убеждающие в преимуществах товара / сервиса / предложения страницы со ссылкой (страницы-фильтры) конвертируют лучше лидо-генерирующих (продающих страниц) т. к. их цели конверсии намного проще. Учитывайте это, когда сурово оцениваете эффективность лендинговой странички.

Со всеми оговорками и нюансами, 11 примеров высококонверсионных Landing Page от Unbounce заказчиков (экспертные советы от компаний, самостоятельно создавших свой лендинг).

---

1. Promo

Индустрия: Социальные медиа / Коэффициент конверсии 46.94%

Promo дает совет: используйте силу видео для увеличения вовлеченности и стимулирования конверсии.

Видео способно увеличить конверсию Landing Page на 80%. Стратегия оправдана, даже если обходится недешево – считает Promo. Вот почему на лендинге много видеоконтента – от хедера, до поясняющих Coub роликов в превью и видео, которым посетители смогут воспользоваться для своего маркетинга.

Главный контент-специалист Promo, отмечает:

Мы специализируемся на создании видео, которое привлекает и побуждает действовать. Поэтому ценностное предложение разместили в хедере, поверх красивого и динамичного видеобэкграунда

Впрочем, видео – лишь составляющая успешной конвертации на LP-сайте. Вам нужно, чтобы посетитель следовал призыву Call-to-Action. Контент-стратег об этом: «Ни один лендинг пейдж не обходится без обычного текста и CTA-кнопки, привлекающей взгляды выше линии сгиба».

Promo призывает с центра главного экрана и сразу же начинает приводить социальные доказательства (партнерские лого, клиентские отзывы, значки доверяющих компании брендов.

---

2. edX

Индустрия: Образование / Коэффициент конверсии 52.68%

edX советует для высококонверсионного LP: упрощайте ценностное предложение, будьте предельно ясны и конкретны показывая выгодность.

Маркетологи edX максимально приближены к продукту & сервисам и могут запросто перегрузить вас информацией. Да, наше основное предложение это X. На лендинговых страничках мы урезали основные моменты посыла пользователям онлайновых курсов. Чтобы не увязнуть в деталях, простыми тезисами сообщаем, что их ожидает. Ясность и недвусмысленность заголовка с подзаголовком поддержана социальными доказательствами.

Выяснено тестами, что краткая лаконичность оправдана. Анализ показал: никто не жаждет узнать, что у вас имеется. Поберегите силы (и слова), лучше сконцентрируйтесь на интересах пользователей, что поможет конвертировать их в лиды.

---

3. Later

Индустрия: Социальные медиа / Коэффициент конверсии 57.92%

Later совет для высококонверсионного LP: предоставьте удобные конверсионные пути до цели (никаких преград или ограничений!) и сбалансируйте побудительные факторы.

Людям свойственно непостоянство. Они легко отвлекаются, а иногда запутываются. Большинство это раздражает. Обязанность маркетолога – вести клиента за руку на всех этапах процесса покупки.

Интуитивный путь к конверсии – это «текстово-визуальный гид», подсказывающий маршрут потребителю. На это и сделали ставку в лидогенерирующей кампании Later. Руководитель коммуникационного дизайна Chin Tan, поясняет:

Мы поддерживаем интуитивную понятность во всей проводимой кампании. Оформление оффера соответствует тому, что в рекламе / рассылке. Создано еще до лендинга и не заканчивается на его странице

Cмотрите, как Later прокладывает «интуитивный» маршрут к конверсии, применяя единообразие.

Chin также признает, что простота оффера вносит вклад в успех страницы. Хорошо, когда сразу понятно, что email просят для отсылки руководств. Сделайте оформление заказа лаконичным – только необходимые поля!. Не спугните в начале конверсионной воронки. Просите у посетителя данные в соответствии с его мотивацией к действию.

---

4. The Listings Lab

Индустрия: Недвижимость

Высококонверсионный совет о Listings Lab: используйте простой «прямолинейный» дизайн и сконцентрируйтесь на оффере.

Простая на вид лидогенерирующая страница, хотя не в топе этой подборки, но работает отлично. Сначала о дизайне. Уплотнив ограниченное пространство страницы, удалось разместить контент без ощущения тесноты. Посетителю не обязательно скроллить, чтобы понять суть предложения и почему оно ценно.

Гайд для скачивания дает почувствовать обычным людям – тут все тщательно подготовлено. Жирный рубленый шрифт, крупные поля форм и смелые контрастные кнопки СТА – они создают эмоциональный настрой для целевого действия.

Предлагая альтернативу, лендинговая страница смягчает проблемы риэлторской деятельности: холодные звонки (cold calling), мало лидов, временные затраты. Посетитель видит, что с ним разговаривают о наболевшем и есть решение.

Этот лендинг «спокойным тоном» вселяет уверенность.

---

5. Twillory 

Индустрия: Одежда / Коэффициент конверсии 46.85%

Twillory совет: кастомизируйте пользовательский опыт для мобильных устройств.

Не надо объяснять, почему мобильные пользователи сейчас в приоритете. С 2017-го, мобайл трафик начал доминировать (50.3%), его доля постоянно растет (сейчас 52.2%). Компании тоже приспосабливаются к миру, в котором потребители часто используют свои телефоны:

Наша конверсионная стратегия – сначала мобильные. Мы создали и оптимизировали для этой цели сайт-воронку с посадочной страницей

Как на большинстве отзывчивых страниц брендов, мобильному посетителю – отдельный пользовательский опыт.

На десктопе лендинг включает видео и GIF – элементы привлечения и увеличения конверсий., Урезанная версия дизайна (для мобильных) быстрее загружается и сохраняет визуальную привлекательность. Дополнительно, к конверсии стимулируют Pop-up окна.

---

6. TyresOnTheDrive

Индустрия: Автомобильная

Рекомендует для высокой конверсии LP: придумайте ясный заголовок, подкрепите его социальными доказательствами.

Когда дело доходит до текстов Лендинг Пейдж, надо понимать: ясность ведет к конверсии. Посетитель хочет в секунды понять оффер, думая: «Ближе к делу, что именно мне предлагают? Зачем я с этим разбираюсь?». И, если что не так — отказ!

Такой заголовок сразу понятен и отражает суть делового предложения: «Экспертная установка шин у вас на дому или рабочем месте». Мы сразу видим ключевое отличие – не надо идти к механикам шиномонтажа, они работают с выездом к вам. Принятию решения способствуют быстрые «how-to», подгружаемые клиентские отзывы из онлайн-сообщества отзывов Trustpilot и фирменный логотип (коллаж из ключевых слов).

Результат? Конверсия зашкаливает.

Но хорошая конверсия не должна положить конец тестированию. Главный UX-дизайнер рассказал о том, как компания рассматривает проблемы конверсии под разными углами, зачастую возвращаясь к фундаментальным подходам.

Мы обнаружили, что месседж ориентированный на выгоду имеет большую конверсионную эффективность, чем проталкивание оффера и раскручивание рекламной кампании.

---

7. ooba

Индустрия: Финансы / Коэффициент конверсии 35.57%

Ooba советует для высокой конверсии: применяйте описательные призывы Call-to-Action, говорящие посетителю что произойдет далее.

Каждому, кто попал на страничку лэндинга не терпится узнать, что тут предлагают? Это так, но как правило посетитель понимает каких действий от него ждут, а что будет потом – не совсем ясно. Главная страница ooba это отличный пример эффективности call to action.

«Продуманные фразы с контекстными подсказками и вспомогательной информацией дают понимание, чего следует ожидать. Удобно заполнять формы. Изначально, переход к страницам лидогенерации (продающим страницам) из первого экрана помогает быстрее разобраться с предложением» – объясняет глава агентства, разработавшего лендинг. «Цветовые контрасты фокусируют внимание на цели, а описательные CTA поясняют предпринимаемое действие».

Формы запрашивают достаточно много данных, но это можно рассматривать как фактор укрепляющий доверие: «Тут занимаются жилищными займами, а не рассылкой новостей». Мы должны информировать глубже, если вы ждете компетентного описания оффера.

---

8. ClaimCompass

Индустрия: Юриспруденция. право / Коэффициент конверсии 30.02%

ClaimCompass создателю лендинга: вы предоставили достаточно информации для совершения конверсионного действия? Еще и еще раз убедитесь.

Как так обычно говорят? Если не получается что-то сразу, не унываем и продолжаем в том же духе. (Стоп, возможно, это неверный подход. Не посоветуйте никому). Иначе считал Альберт Эйнштейн:

Это просто безумство: делать одно и то же раз за разом, при этом ожидая иного результата

ClaimCompass лендинг ориентирован на путешествующих по Евросоюзу, чей рейс был задержан и рассчитывающих на (законодательно предусмотренную) компенсацию за срыв поездки. Соучредитель компании Alexander Sumin, рассказал насколько непросто мобилизовать людей на сбор их же денег, причем безо всяких условий.

«Мы постарались включить различную полезную информацию и придать ей весомости – не одними социальными доказательствами и логотипами популярных медиа, а еще кратко пояснив, что и как делать. Это укрепило доверие к офферу, предлагающему пассажирам бесплатные деньги».

Компания признает, что приходится иметь дело с разным правовым опытом клиентов. Одним посетителям хватает лендинговой информации для совершения целевого действия сразу, а другие нуждаются в просвещении.

«Вся Landing Page разработана так, чтобы нажимались три CTA-кнопки» – поясняет Alex. «Если предложение показалось привлекательным, дальше скроллить уже не надо. Если нет – секция ниже внесет ясности (изображениями, описаниями выгод и социальными подтверждениями). На посадочной страничке все должно приближать к клику по CTA-кнопке».

---

9. onX

Индустрия: GPS-навигация / Коэффициент конверсии 61.15%

onX совет для повышения конверсии: стимулируйте желание пользователей изучать / исследовать текстовым и визуальным контентом.

Можете не искать лучшего примера лендинг пейдж с конверсией на 50% выше, чем обычно бывает в спортивной тематике. В чем секрет успеха onX, отвечает менеджер по привлечению новых клиентов Райан Уотсон:

Наш лендинг показывает пользователям именно то, что они искали и хотели видеть, кликая по PPC рекламе Google Ads.

Соответствие пользовательского поиска и визуальных подсказок стоит практиковать как на лендинге с продуктом, так и в поисковой стратегии

Райан отмечает пользу A/B тестов. Мы тестировали различные CTA-призывы и это дало отличный CTR. Лучшие практики никогда не навредят.

---

10. MyTutor

Индустрия: Образование / Коэффициент конверсии 55.29%

MyTutor раскрывает секрет высокой конверсии: делайте нужный оффер – выгодное предложение нужным людям и в нужное время.

По сути, успех проводимой кампании сводится к эффективному таргетингу, Речь не только о наличии целевой аудитории – адресность еще полезней в контексте хорошего пользовательского опыта по каждому моменту. Поэтому маркетологи затрагивают важные (даже глубоко личные) периоды жизни посетителя, во время которого предложение особенно ценно.

Менеджер Gemma Pearson: «Запуская однодневные кампании мы тестировали landing page. Наш оффер – репетиторское подтягивание студентов до получения нужного бала». Еще, Gemma хочет реализовать на лендинге поучительный нагоняй для неуспевающих.

Актуальный позитивный месседж в нужное время и четкий CTA-призыв — ключевые факторы успеха. Это посыл сочувствия провалившимся студентам с предложением ясного решения

Вот как можно добиться отклика от этой аудитории.

---

11. FilterEasy

Индустрия: ремонт жилья / Коэффициент конверсии 34.52%

FilterEasy о лендинговой конверсии: Не всегда ясна причина успешности Landing Page, и это вполне естественно.

Иногда вы попадаете в золотоносную жилу. Эффективность формы – больше, чем когда-либо видели. Лендинговый сайт приносит бешеный доход. Маркетинговый директор Рианна Риддл:

«Если честно, до сих пор выясняем тестами: чем особенна наша лендинговая страничка? Рианна поясняет: попытались повторить этот результат несколько раз. И безуспешно. Даже когда учли все моменты».

Интернет-маркетинг не точная наука. Хотя применение лучших практик повышает шансы на успех. Рианна применяет: современный простой дизайн посадочной страницы, решительное заявление о выгодном предложении, весомые социальные доказательства, убедительность оффера. В одном мы уверены – наилучшего результата достигли тестированием.

что это такое и для чего нужен landing page бизнесу

Лендинг помогает повысить продажи и привлечь новых клиентов. Создать такой сайт проще, чем полноценный интернет-магазин, но этот формат решает ограниченный перечень задач и подходит не всем видам бизнеса. В статье расскажем, в чем специфика и преимущества landing page. 

Что такое лендинг

Landing page, LP — это одностраничный сайт, который побуждает клиента купить конкретный продукт или выполнить определенное целевое действие: подписаться на рассылку, оформить заявку или оставить контакты, позвонить менеджеру. На странице размещают необходимую информацию для привлечения внимания посетителя. 

В лендинге важны:

• продуманная структура, отвечающая задачам бизнеса;

• уникальное предложение, которое поможет отстроиться от конкурентов;

• проработанный дизайн, чтобы у пользователя не возникло желания сразу закрыть сайт; 

• текст: цепляющие и информативные заголовки и подзаголовки, факты, примеры, выгоды.

Чем лендинг отличается от сайта

У лендинга есть особенности, отличающие его от многостраничного сайта.

Лендинг	Обычный сайт
Цель — совершение одного целевого действия	Много целей — продажа, презентация товаров и услуг, знакомство с брендом и другие
Информация подается блоками, чтобы заинтересовать пользователя и побудить к действию	Может содержать обширную структуру, полную информацию о компании и ее предложениях
SEO-продвижение малоэффективно	SEO-продвижение эффективно
Создать лендинг быстрее и проще, его может сделать один человек	Разработка полноценного сайта — объемная работа, где могут понадобиться услуги команды

Разберемся на примере. Компания продает товары для дачи: в ассортименте несколько тысяч наименований. Есть полноценный сайт с каталогом и корзиной для оформления заказов. Но в летний сезон появилась задача продавать больше мангалов. Для этой цели можно создать лендинг и запустить акцию в соцсети. Людям не придется блуждать по огромному порталу — они перейдут по ссылке и сразу оформят заказ, а компания увеличит продажи. 

Типы посадочных страниц

Shortlist. Это короткий сайт, который полностью помещается в первый экран без прокрутки. В блоке часто размещают видеоролик о преимуществах, продукте или компании. Такой лендинг подходит для продажи простых товаров, приглашений на мероприятие или сбора контактов. 

Longread. Включает в себя развернутую информацию о товаре. Подходит для услуг B2B сферы и сложных продаж, когда покупателю трудно решиться на покупку. 

Мультилендинг. Это страница, которая отображает разные варианты первого экрана для разной аудитории. Может меняться текст, дизайн, контент. Это нужно, чтобы показывать посетителю информацию в фокусе его запроса. Например, попадая на страницу с детской одеждой, родители девочек видят привычные розовые оттенки, а родители мальчиков — синие и голубые. Подойдет компаниям, которые:

• продают продукт, решающий несколько проблем;

• предлагают товары в разных регионах;

• работают в B2B-сфере.

Quiz. Это страницы с опросом. Клиент отвечает на вопросы и заполняет форму с контактами. Затем ему на почту приходит предложение с учетом личных потребностей. Лендинг подходит для:

• Товаров, где клиенту сложно определиться с выбором. Это касается и дорогих товаров, и продуктов среднего сегмента. Если человек выбирает машину, то эффективнее выявить его потребности и предложить конкретную модель и комплектацию, чем демонстрировать всю линейку сразу.

• B2B и B2C услуг. Часто услуги — это целый комплекс разных мероприятий. Например, строительство дома включает геодезические изыскания, проектирование, укладку фундамента, возведение каркаса, отделку и другие работы в зависимости от запроса клиента. Опрос в игровой форме поможет уточнить цели и сформировать релевантное предложение. 

Статейный лендинг. Это лендинг в формате статьи, где повествование ведется от первого лица и выстраивается по схеме: описание проблемы → усугубление → решение → положительные отзывы → оформление заявки. Подойдет для B2C бизнеса, где эффективно использовать эмоциональный маркетинг. Например, если компания продает препараты для похудения или инфопродукты для увеличения заработка. 

Структура landing page

Универсальной структуры нет: LP адаптируется под цели конкретного бизнеса. Но есть ключевые блоки, которые присутствуют в структуре каждого лендинга.

Блок, который появляется сразу после загрузки — это первый экран. Он включает:

• Заголовок и подзаголовок. Они должны быть цепляющими и информативными, чтобы клиент понимал, что ему предлагают.
• Оффер и проблему, которую решает ваш продукт. Чем проще и понятнее УТП, тем оно ценнее для потребителя.
• Преимущества. Ключевые выгоды часто оформляют в виде списка, приводят цифры и факты. 
• Изображение товара. Клиент может не читать описание, его может зацепить одна картинка.

Задача основного блока — показать преимущества и проработать опасения. Поэтому, эта часть лендинга включает:

• Информацию о продукте. Здесь можно рассказать о предложении с помощью текста, изображения или видео.

• Сценарий использования. Указывается, кто и как может пользоваться продукцией или услугами.

• Тарифы и цены. Этот блок нужно включить обязательно: скорее всего, посетители не будут задавать вопросы, а просто уйдут к конкурентам.

• Отзывы. Помогают клиенту принять решение о покупке и закрывают возражения. Блок будет убедительнее, если вставить ссылки на реальные отзывы в соцсетях или на сторонних сайтах. 

• Партнеры. Если вы работали с известными заказчиками, это будет плюсом.

• FAQ. Блок оформляется как список вопросов, в котором ответы появляются по клику — это экономит место LP. Проясните сложные моменты и отвечайте на возражения.  

• Контакты. Разместите номер телефона, e-mail и адрес на видном месте, чтобы они сразу бросались в глаза. 

Лид-форму и кнопку CTA (call-to-action) размещают в начале, конце или сразу в нескольких блоках.

Преимущества и недостатки Landing page

LP привлекает внимание к товару и побуждает клиента выполнить целевое действие. Но не нужно возлагать на лендинг больших надежд. Это лишь один из инструментов продвижения бизнеса, который имеет преимущества и недостатки.

Плюсы одностраничного сайта:

• Простота. С помощью конструктора можно создать LP за несколько часов.

• Высокая конверсия. Сайт ориентирован на конкретную аудиторию, поэтому конверсия в разы больше, чем на обычном сайте. 

• Низкая стоимость. Разработать концепцию и дизайн для одностраничника намного проще, чем для полноценного сайта. Это можно сделать самостоятельно, не переплачивая за услуги агентства.  

• Возможность менять сайт. Если вы считаете, что какой-то элемент на странице лишний, то его можно убрать за считанные минуты.

Недостатки:

• Узконаправленность. Лендинг выполняет только одну функцию.  

• Шаблонность. Структура лендинга создается из базовых блоков, поэтому в интернете много одинаковых решений. 

• Неполная информация. Формат не позволяет полностью описать другие продукты. А создавать для каждого нового продукта — новый лендинг, не удобно для компаний с широким ассортиментом.

Один из главных недостатков лендинга — это невозможность SEO-продвижения. Лендинг не получится использовать для привлечения органического трафика: структура не позволяет ему попадать в первые строчки поисковых запросов. 

Основные источники трафика для одностраничника — контекстная реклама, email-рассылка, таргет и реклама у блогеров в соцсетях. Как распределить бюджет между разными каналами, чтобы получить максимум клиентов? У MANGO OFFICE есть решение — коллтрекинг для сайта. Сервис отслеживает, откуда приходят звонки и помогает оптимизировать затраты.  

Как использовать лендинг для бизнеса

Раньше лендинг считался универсальным инструментом для любых продаж. Но конкуренция растет, поэтому сегодня одностраничники эффективно работают только в определенных случаях. 

Первая функция лендинга — продажа конкретного товара или услуги. Лендинги подходят для продаж монобрендовых продуктов, когда нерационально создавать полноценный ресурс, или сезонных и трендовых товаров. 

Лид-формы на сайте помогают сформировать клиентскую базу, чтобы запустить рассылку: тогда компания сможет рассказывать об акциях, новостях. С помощью LP можно анонсировать события и вести запись на конференции, семинары или вебинары. 

Лендинг — отличный способ проанализировать ожидания потенциальных клиентов. Его используют крупные компании, которые проводят тестирование нового продукта перед тем, как добавить его на главный сайт. 

Когда лендинг не нужен

Этот способ продвижения не подходит для: 

• Широкого ассортимента. Лендинг стимулирует клиента совершить быструю покупку. Если на сайте много товаров, то покупателю придется выбирать — скорее он предпочтет более удобный сайт с фильтром, сортировкой товаров и корзиной.

• Сложного предложения. Если перед покупкой требуется развернутая консультация, то увеличить продажи с помощью одностраничника не получится. 

Как создать лендинг

Разберемся в процессе пошагово. 

Определяем цель создания промостраницы. Для чего вам нужен лендинг? Это страница для события, площадка для сбора клиентской базы или способ тестирования гипотез? Ответив на эти вопросы, вы сможете определить задачи лендинга и выстроить логичную структуру. 

Продумываем гипотезу. 

• Определите суть. Например, нужно продать подписку на курс по фитнесу.

• Сформулируйте уникальность предложения, чтобы посетитель сайта мог сравнить его с конкурентами. Допустим, это домашние тренировки без инвентаря, а курс ведет известная фитнес-модель. 

• Определите целевую аудиторию. В этом случае — женщины в декрете или те, кто не может посещать тренажерный зал из-за нехватки времени.

• Какие потребности удовлетворяет. В нашем примере — помочь женщинам похудеть и улучшить спортивную форму в формате «здесь и сейчас». 

Изучаем конкурентов. Чтобы выделиться из общего массива, изучите, какие тезисы используют конкуренты, какие условия и цены предлагают. Это поможет скорректировать УТП и выделить преимущества. 

Продумываем структуру. Это 50% успеха. Важно расположить блоки так, чтобы привлечь и удержать внимание клиента, донести ключевые выгоды и отработать возражения. 

Обычно на этом этапе пишут тексты для блоков и создают прототип — вроде техзадания для дизайнера, схематическое изображение главных элементов страницы. Его можно сделать на обычном листе бумаги, в Word или GoogleDocs или использовать специальные программы — например, Balsamiq, Moqups. 

Оформляем страницу и создаем контент. Можно воспользоваться дизайном, который предлагает конструктор. Или отрисовать самому, вставить на сайт собственные картинки, видео, либо взять изображения из фотостоков.  

Вносим разнообразие. Не забывайте внедрять интересные детали. К примеру, если ваша услуга — дизайн интерьера, можно устроить онлайн-прогулку по квартирам, дизайн которых вы разработали. Старайтесь удивлять потенциального клиента.

Конверсия лендинга и UI: взаимосвязь

Эффективность лендинга определяют по уровню конверсии. Этот показатель зависит от специфики рынка и состояния конкурентной среды. Но уровень конверсии зависит и от качества лендинга. 

Продуманный визуал может зацепить посетителя и превратить его в клиента. По данным ученых Стенфордского университета, 46% посетителей составляют мнение о бренде и качестве услуг по внешнему виду сайта. Поэтому дизайн напрямую влияет на рост конверсии.

Чтобы превращать посетителей в лидов, следуйте правилам: 

• Текст и графика должны работать в связке: изображения вовлекают посетителя, побуждают прочитать о продукте, подтолкнуть к действию.

• Добавляйте больше воздуха в каждый экран лендинга — это помогает управлять вниманием читателя. Дробите объемный текст на абзацы, используйте межстрочный интервал 1,5, разделяйте крупную графику широкими полями и отступами.

• Не бойтесь показывать лица сотрудников и тщательно выбирайте изображения, которые попадут в ожидания покупателей. Настоящие люди и эмоции вызывают доверие, а шаблонные фото отталкивают. 

• Учитывайте специфику целевой аудитории при разработке дизайна. Угодить всем не получится: например, анимация, яркий и креативный дизайн понравится молодежи, а у людей старше 40 лет вызовет раздражение.  

Заключение

Landing page решает конкретные задачи: страница помогает продавать, собирает заявки, формирует клиентскую базу, анонсирует события и помогает протестировать гипотезы и новые продукты. Чтобы клиенты совершали целевое действие, важна комплексная проработка сайта на всех этапах: от формулировки УТП до разработки дизайна. Если неправильно определить ЦА, то описанные выгоды не будут давить на боли клиентов, а значит сайт не приведет новых покупателей.

Может быть интересно:

Конструктор одностраничных сайтов Джино • Лендинг

Джино.Лендинг

Идеальное решение

Страница в соцсети

Узкое интернет-представительство

Традиционный сайт

Дорогостоящий вариант

CMS

Синоним усложненного

Продуманная компоновка уже готовых шаблонов сокращает до минимума время работы над сайтом.

Такую страницу может создать каждый, но именно низкий порог входа является причиной тяжелой конкурентной борьбы.

Разработчик или веб-студия потребуют вложения немалых денег и большого количества времени.

Реализация проекта занимает по крайней мере полмесяца после получения представления о специфике данной CMS.

В распоряжении пользователя более 300 бесплатных блоков, обширная фотобаза и инструменты для интерактивного дизайна.

Единый типовой шаблон не позволяет создать то, что соответствует вашему индивидуальному вкусу.

Не все ваши идеи найдут отклик и будут воплощены так, как хотелось. Часто возникает потребность переделывать выполненное.

Избежать стандартного дизайна можно, но для этого нужны шаблоны, а удачные и качественные варианты — это отдельная плата.

Конструктор отличает сочетание простого интерфейса, который не требует времени на изучение, и достаточной функциональности.

Страница в соцсети ограничена функционально и не обладает условиями для продаж и оригинального представления товаров.

Любое изменение, дополнение и обновление на сайте вынуждает снова обращаться к исполнителям.

Расширить функциональность сайта помогут только специальные плагины, а в особых случаях — лишь разработчик.

89 ₽

Все включено.

Попробовать

Бесплатное создание обойдется вам дорого: отсутствием прав на страницу и последствиями открытого формата соцсетей.

От 10000 ₽

за разработку, без учета обслуживания и поддержки сайта.

От 500 ₽

включая необходимые платежи за хостинг, плагины и шаблоны.

Лендинг (landing page) — что это и зачем нужен

15 февраля 2021 Если ваша работа связана с разработкой сайтов, онлайн-маркетингом, предоставлением услуг хостинга, значит вам доводилось слышать термин «landing page». Но что же это такое? Чем лендинг отличается от обычных веб-сайтов? Почему он так важен? В данной статье мы выясним, что такое лендинг пейдж, для чего он нужен, его преимущества и недостатки.

Несмотря на то, что это словосочетание употребляется довольно часто, все еще отсутствует его внятное определение. Если говорить простыми словами, то landing page — это первая страница, на которой вы оказываетесь при переходе по ссылке. Если рассматривать вопрос в таком ключе, то лендингом может быть все что угодно: ваша страница в социальной сети, блог, интернет-магазин. Но нас интересует этот термин с точки зрения онлайн-маркетинга. Обычно имеется в виду страница, разработанная специально для получения и преобразования трафика. Такой подход к термину вносит определенную ясность. Теперь мы понимаем, что это не просто одностраничный сайт. Лендинг пейдж — это страница, которая специально создана в целях маркетинга.

Можно выделить основные его свойства.

• Это одностраничный сайт, где нет дополнительных разделов и подразделов.
• Такие веб-страницы — концентрация хитростей маркетинга. Каждый элемент структуры играет определенную роль.
• Страница используется для продвижения одного товара.
• Он размещается в интернете как обычный сайт. Потенциальный клиент находит его, нажимая на ссылку.
• Человек находит именно то, что ищет.

Обычно для привлечения нового трафика используются следующие способы:

• Email-рассылка.
• Размещение ссылки в соцсетях.
• Контекстная реклама в блогах.

Для чего нужен лендинг

Он необходим, когда вы знаете, что и кому продавать. Лендинг сайта ориентирован на продвижение одного товара, если же у вас несколько позиций, то лучше создать интернет-магазин. На веб-странице такого типа должна быть конкретная информация о продукте: описаны его достоинства, цена, показаны отзывы от других клиентов. После увиденной информации у посетителя должно сложиться полное понимание товара или услуги. Так ему будет легче принять решение. Важную роль в восприятии играет структура, изображения, текст и дизайн. Компании нужен лендинг, если она презентует конкретный продукт, делает анонс мероприятия, осуществляет сбор контактов пользователей, тестирует торговое предложение, для сегментации целевой аудитории. Красочный и понятный рассказ о продукте позволит посетителю стать потенциальным клиентом. Поэтому разработчики уделяют особое внимание психологии людей при создании подобного контента. Идеальный одностраничный сайт удерживает внимание, вовлекает и побуждает к действию.

Рассмотрим хороший пример лендинга. Мы видим хорошую структуру, дизайн и ответственную работу маркетологов. Самый запоминающийся элемент — видео, которое заменяет стандартный статичный фон. Человек видит процесс тренировки и оборудование зала.

Далее мы видим блок с достоинствами спортзала.

В конце — побуждение к действию.

Преимущества лендингов

• Его легко создать. Обычно процесс занимает не больше пары часов.
• Высокий уровень конверсии, который недоступен обычным сайтам.
• Быстрая скорость загрузки. Медленный интернет пользователя не помешает ему посетить страницу.
• Низкая ресурсозатратность. Обычно создание landing page стоит недорого. Особенно трудолюбивые пользователи могут создать его самостоятельно, не прибегая к услугам конструкторов и разработчиков.
• Внесение изменений занимает всего пару минут. Все это можно сделать самому. Не нужно составлять техническое задание и связываться с исполнителем.

Недостатки лендингов

• Лендинг привлекает новых клиентов, но для их удержания нужно использовать и другие инструменты.
• Шаблонность лендингов не позволяет вносить серьезных изменений в их структуру.
• Такая страница не может дать полную информацию об услуге или о продукте. Все сведения так или иначе будут находиться на основном сайте.
• Он не привлекает трафик из поисковых систем.
• Обычный сайт растет за счет определенной маркетинговой стратегии. Лендинг же является одним из её элементов.

Примеры одностраничных сайтов

В данном разделе мы увидим примеры хорошего и продающего лендинга.

Пример №1

Стильный и профессиональный одностраничник, который создан для продажи услуг, а именно проектирования и строительства домов, коттеджей, вилл.

Каждый блок говорит о слаженной работе копирайтера, дизайнера и маркетолога. Мы видим продающий текст, оригинальную стилистику и интересное оформление, мотивирующие призывы к действию. Такой подход гарантирует, что внимание человека будет захвачено полностью.

Данный пример формирует у пользователя положительное впечатление о компании, ее репутации, что и становится основным средством для побуждения к действию. Целевая аудитория — это обеспеченные люди, для которых цены не главное. Их больше интересует имидж и возможности площадки.

Клиенту легко найти поставщика и исполнителя. Лендинг полностью раскрывает сильные стороны организации.

Пример №2

Это очень необычный и качественный лендинг пейдж. Он сильно отличается от типичных одностраничных сайтов.

Сайт посвящен доставке молока, что уже звучит незаурядно. Для такого проекта необходимо незаурядное исполнение.

Лендинг выполнен в шуточном стиле. Он ориентирован на маленькую группу людей. После прочтений данной истории становится понятно, что целевая аудитория — молодые люди.

Об эффективности таких маркетинговых решений сложно судить, но такой подход привносит юмор и что-то новое. Часто ли вы видели рецепт котлет от участника группы «Кровосток»? Вот и мы видим впервые.

Пример №3

Перед нами красочный и привлекательный сайт, но слабо продуманная маркетинговая информация и копирайтинг. Яркий баннер без каких-либо сведений. При первом посещении непонятно, посвящен лендинг одному товару или группе продуктов.

Мы видим сухую подборку критериев, описание товара слишком кратко.

Это не самый удачный лендинг. Он слишком сложен и непонятен.

Что выбрать: лендинг или обычный сайт

У вас возник закономерный вопрос: «Что лучше?». Ответим, что нужно иметь два этих инструмента для продвижения бизнеса. Ключевое отличие в том, что лендинг направлен на продажу клиенту продукта здесь и сейчас. Поэтому наличие обычного сайта просто необходимо. Нельзя использовать landing page в качестве основного способа продвижения.

Подробнее рассмотрим их отличия.

Размер

Лендинг — длинная страница с различными блоками, в которых содержатся фотографии, видео, графики, отзывы, критерии. Все нужная информация перед глазами.

Сайт же разбит по разделам.

Целевое действие

Ключевой элемент landing page — форма для сбора контактов, покупка или иной вид целевого действия.

На сайтах могут быть аналогичные формы, но они не являются первостепенными. Поэтому конверсия меньше.

Навигация

На обычном веб-портале есть меню с разделами и подразделами для быстрого перехода между ними.

У лендинга же такая функция отсутствует. Внимание должно удерживаться на одной странице.

Призыв к действию

Ключевое различие между этими видами веб-страниц. Контрактный экран с CTA (call to action) на лендингах призывает к совершению заказа, оплате, заявке, регистрации и т.д.

Что лучше использовать для бизнеса

Мы уже говорили, что сайт и лендинг хорошо работают в связке. Лендинг для бизнеса подходит, если нужно прорекламировать продукт или услугу. Например, для доставки еды. Разработчик размещает под каждой позицией описание, состав и цену. Через landing page можно знакомить клиентов с акциями, розыгрышами, специальными предложениями. С помощью лендинга можно оформить приглашение на вебинар или лекцию.

Кому необходимо создание лендинга:

• авторам курсов, репетиторам;
• разработчикам приложений;
• интернет-магазинам для продвижения новых продуктов;
• компаниям с ограниченным количеством услуг;
• организациям, которые часто проводят акции;
• тем, кто ищет новых подписчиков.

Может показаться, что landing page подходит абсолютно всем, но это не так. Такая страница отлично работает только при запуске нового продукта или предложения. В остальных случаях лучше использовать обычный сайт. Особенно для бизнес-проектов разного уровня. Таким образом, полноценный сайт полезно совмещать с лендингом.

Структура landing page

У каждого лендинга свои особенности, цели и задачи. Попробуем рассмотреть их общие черты.

Первый блок

На данном этапе происходит знакомство между площадкой и пользователем. Обычно он состоит из заголовка с уникальным предложением и кнопкой CTA (call to action). Здесь размещено название компании, логотип и основные сведения.

Информация о продукте/услуге

Кратко и лаконично изложена суть предложения. Размещены фотографии, которые помогают потенциальному клиенту составить свое мнение и общее впечатление.

Преимущества и отличия от конкурентов

Тут перечислены отличительные особенности, объясняющие, почему человек должен сделать свой выбор в пользу этого, например, бренда одежды. Для этого элемента проводится анализ конкурентов и их предложений.

Оффер

Подробный рассказ о предоставляемой услуге или продукте — его характеристика, информация о доставке, особенности и т. д. Чем понятнее изложена эта часть, тем больше доверия проявит будущий клиент. Больше прозрачности — больше эффективность.

Цена

Указана цены на товар или тариф. Тут же стоит расположить форму для заказа.

Акции и специальные предложения

О них нужно обязательно рассказывать. Это позволит пользователю получить дополнительную мотивацию и в будущем совершить покупку. Это позволит подтолкнуть посетителей страницы, которые уже почти готовы к совершению покупки, побороть свои оставшиеся сомнения.

Отзывы

Этот раздел должен окончательно побудить человека к действию: оформить подписку, купить продукт, оформить заказ. Отзывы от реальных людей работают лучше любой рекламы, поэтому следует размещать скриншоты из социальных сетей или сообщений, которые вам присылают.

Контактная информация

Здесь размещаются номера телефонов, адреса, электронная почта, ссылки на аккаунты в социальных сетях.

Выводы

Лендинг — это отличное оружие в руках профессионалов. Такой тип сайтов популярен и приносит хороший доход, продвигая товары и услуги. Создать свой одностраничный сайт несложно. Сейчас представлено достаточное количество конструкторов, которые позволяют разработать его самостоятельно.

Нужно учитывать, что landing page — это не просто красивая страница с краткой информацией. Важную роль играет анализ рынка, работа маркетологов, копирайтеров и дизайнеров. Не стоит забывать и о качестве предлагаемых продуктов. Важен каждый элемент, начиная от текста и заканчивая дизайном кнопки призыва к действию.

Лендинг создается для определенной аудитории. У вас могут быть разные клиенты, но одностраничники направлены только на определенную часть. Больше узконаправленности — лучше конечный результат.

Хороший результат обеспечивает понятная и логичная структура. Это похоже на повествование в романе. Оно должно быть плавным, иметь композицию, чтобы люди его читали.

Обязательный элемент — кнопка прямого действия, которая нужна для достижения результата: получить прибыль, собрать контактную информацию, найти новых подписчиков.

Также важно отметить, что рынок маркетинга переполнен однотипными и скучными лендингами. Сейчас в моде уникальность. Чем интереснее и уникальнее одностраничник, тем выше вероятность привлечь пользователей и увеличить эффективность. Приятный интерфейс — это всегда плюс.

Автор: Евробайт

Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

Похожие статьи

Что такое IP-адрес 08 февраля 2021

IP-адресом называется уникальная строка чисел, которая является идентификатором устройства в интернете или локальной сети.

Что такое сайт-визитка 25 февраля 2021

Сайт-визитка — это веб-страница, расположенная на одном домене, на которой представлена главная информация о компании, человеке или продукте.

Как выбрать хостинг для сайта 2 сентября 2020

Хостинг — это «дом» для вашего сайта. А кто любит часто переезжать из одного дома в другой? Поэтому уже на начальном этапе выбора хостинга нужно тщательно изучить все плюсы и минусы.

Кратер Джезеро — Место посадки «Упорство»

Окно Джезеро в прошлое

Марсоход Perseverance Эллипс посадки в кратере Джезеро: Белый кружок в центре этого изображения Марса представляет место, где ожидается приземление марсохода NASA Perseverance 18 февраля 2021 года. Полное изображение и подпись ›Кратер

Jezero находится внутри Район Исидис Планиция на Марсе, где в результате падения древнего метеорита остался большой кратер диаметром около 750 миль (1200 километров).Это событие известно как удар Исидиса, и оно навсегда изменило скалу у основания кратера. Позже в результате падения метеорита меньшего размера образовался кратер Джезеро в ударном бассейне Исидис. Ученые считают, что эти события, вероятно, создали благоприятную для жизни среду. Есть свидетельства того, что древняя река впадала в Езеро, образуя давно пересохшую дельту.

Кратер Джезеро, место посадки на Марс-2020
Полное изображение и подпись ›

Кратер Джезеро, вероятно, был обитаем в далеком прошлом. Инструмент CRISM Марсианского разведывательного орбитального аппарата показал, что кратер содержит глины, которые образуются только в присутствии воды. На Земле ученые нашли такие глины в дельте реки Миссисипи, где микробная жизнь была обнаружена в самой скале. Это делает кратер Джезеро отличным местом для выполнения научной цели миссии Mars 2020 по изучению потенциально пригодной для жизни среды, которая может все еще сохранять признаки прошлой жизни.

В кратере Джезеро «Настойчивость» должна иметь доступ к скалам возрастом не менее 3 лет.6 миллиардов лет. Есть много идей о том, каким был ранний Марс и как он стал тем, чем он является сегодня. Доступ к древней скале в Езеро должен помочь ответить на некоторые из этих вопросов и рассказать нам больше о формировании скалистых планет. Это также отличное место для марсохода, чтобы собрать различные образцы марсианской породы и почвы.

Как называются объекты в кратере Езеро

Присвоение имен вещам — отличный способ их запомнить. Пока Perseverance исследует поверхность Марса, научная группа будет давать неофициальные названия особенно интересным регионам и объектам. Добро пожаловать в «Приземление Октавии Э. Батлер»
Полное изображение и подпись ›

Команда неофициально назвала место приземления марсохода« Приземление Октавии Э. Батлер »в честь автора новаторской научной фантастики. Батлер вырос в Пасадене, Калифорния, недалеко от Лаборатории реактивного движения. Первая афроамериканка, удостоенная премий «Хьюго» и «Небула», и первый писатель-фантаст, удостоенный стипендии Макартура, ее произведения вдохновили многих в планетологическом сообществе и за его пределами.

На протяжении всей миссии научная группа будет использовать систему имен, аналогичную той, которая использовалась для именования мест, которые марсоход Curiosity исследовал на Марсе. Перед запуском Perseverance команда нанесла на карту всю посадочную площадку в кратере Джезеро, разделив ее на квадраты примерно 0,75 мили (1,2 км) с каждой стороны. Эти четырехугольники были названы в честь различных национальных парков и заповедников на Земле. В знак уважения к разнообразию своих международных научных партнеров команда использовала названия парков в странах, которые участвовали в миссии.

Когда марсоход исследует кратер Джезеро, каждый раз, когда команда видит интересную особенность, они назовут ее в честь соответствующего места здесь, на Земле. Например, когда команда Curiosity назвала один из своих участков «Залив Йеллоунайф» в честь местоположения в Канаде, отдельные камни и цели в этой области были названы в честь объектов в заливе Йеллоунайф в Канаде.

Национальный памятник Каньон-де-Челли
Полное изображение и подпись ›

Команда Perseverance использует модифицированную версию этого подхода для некоторых из своих первых исследований.Марсоход приземлился в части кратера Джезеро, которую команда назвала в честь национального памятника Каньон-де-Челли («Цейи» на языке навахо) в Аризоне. Поскольку Каньон де Челли является сердцем земель навахо, команда миссии работала напрямую с народом навахо, который делится своим языком, чтобы помочь команде неофициально назвать объекты на Марсе. Среди первоначального списка 50 кандидатур имен: «Máaz» (Марс), «bidziil» (сила), «ho & lstrok; nil & iogon; ́» (уважение) и «tséwózí bee hazhmeezh» (катящиеся ряды гальки, похожие на волны).

Выбор посадочной площадки

| Подготовка к запуску — Программа НАСА по исследованию Марса

Последним выбранным местом посадки марсохода Curiosity является кратер Гейла.

Марсоход Curiosity приземлился у подножия многослойной горы внутри этого массивного кратера. В той части кратера, где приземлился Кьюриосити, есть конус выноса, вероятно, образованный наносами, переносимыми водой. Слои у подножия горы содержат глины и сульфаты, которые, как известно, образуются в воде.Curiosity выйдет за рамки стратегии недавнего исследования Марса «следовать за водой». Научная полезная нагрузка марсохода может идентифицировать другие составляющие жизни, такие как углеродные строительные блоки биологии, называемые органическими соединениями.

Эллипс: На этом наклонном изображении кратера Гейла, смотрящем на юг, видно место посадки и насыпь из слоистых пород, которые будут исследовать Марсианская научная лаборатория НАСА.
Скачать изображение полностью ›

Выбор места посадки был сделан в июне 2011 года и ознаменовал конец процесса, начавшегося в июне 2006 года, когда ученые Марса со всего мира посетили семинар и составили список из 100 потенциальных мест посадки.Используя самые мощные камеры и спектрографические инструменты, когда-либо отправленные на красную планету, Mars Reconnaissance Orbiter собирает данные, чтобы помочь ученым более детально оценить каждое потенциальное место посадки. В 2008 году было выбрано четыре кандидата. Обилие целевых изображений позволило провести тщательный анализ проблем безопасности и научной привлекательности каждого объекта.

Идеальная площадка для посадки будет иметь четкое свидетельство прошлой или настоящей пригодной для жизни среды. Участок будет иметь благоприятные геологические данные, такие как слои горных пород, которые сохранились и обнажились на поверхности, что сделает их доступными для разведки, а также свидетельства наличия воды в прошлом. Идеальная площадка для приземления также будет иметь элементы, необходимые для жизни в том виде, в каком мы ее знаем, и все они будут расположены в относительно гладкой и безопасной зоне приземления. Мобильность, конечно же, будет иметь важное значение для достижения таких областей, как скалы, которые могут содержать множество слоев горных пород, рассказывающих историю прошлой окружающей среды на Марсе. Именно поэтому марсоход Марсианской научной лаборатории сможет проехать не менее 20 километров (12 1/2 миль) от места посадки.

В интересах защиты планеты НАСА может исключить из исследования участки, которые, как считается, являются вероятными участками любой возможной микробной жизни, которая может присутствовать.Планетарная защита важна для сохранения нашей способности изучать другие миры в том виде, в каком они существуют в их естественных состояниях, и для того, чтобы избежать появления земной жизни таким образом, чтобы скрыть нашу способность находить жизнь где-то еще.

Больше на сайте защиты планет НАСА

Посетите MSL для ученых для получения технической информации по выбору места посадки

Исследования места посадки

Описание мест на Луне, где мы приземлялись в прошлом или могли приземлиться в будущем.

---

Отчет Специальной рабочей группы по экспериментам и обучению Аполлона по научным аспектам программы Аполлон (1963)
Отчет Сонетта (последняя редакция), 101 страница; раздел о возможных посадочных площадках появляется на стр. 51.

Исследование мест посадки на Луну и связанное с ними время пребывания (1965)
NASA-TN-D-2795, L. W. Enderson Jr., 37 страниц.

Исследование высадки на Луну и выбора места (1965)
NASA-TN-D-2999, J.Л. Льюис и К. Д. Уилрайт, 23 страницы.

Протокол заседания Совета по отбору площадки Apollo (1966-1972)
15 декабря 1966 г.
30 марта 1967 г.
15 декабря 1967 г. (a)
15 декабря 1967 г. (b)
15 декабря 1967 г. (c)
26 марта, 1968 г. (а)
26 марта 1968 г. (б)
28 мая 1969 г.
3 июня 1969 г.
10 июля 1969 г.
30 октября 1969 г.
6 марта 1970 г. (а)
6 марта 1970 г. (б)
май 7, 1970
24 сентября 1970
11 февраля 1972 г.

Анализ доступности площадки для продвинутых лунных миссий (1967)
NASA –CR-65728, TRW Note No.67 – FMT-521, том 1, 72 стр.

Отчет об исследовании продвинутых систем с разделом по проблемам геологических исследований восточной области Луны (1968)
G.E. Ульрих и Р. Сондерс, NASA-CR-98742, 65 страниц.

Геологические характеристики девяти мест высадки на Луну, рекомендованных Группой для обучения исследованию Луны (1968)
Фарук Эль-Баз, NASA-TR-68-340-1 от Bellcomm, 73 страницы.

Исследование миссий лунного путешествия (1968)
NASA-CR-152714, JPL760-26, JPL Advanced Lunar Studies Team, 355 страниц.

Пятидневный план миссии по исследованию геологии района холмов Мариус на Луне (1969)
Д.П. Элстон и К.Р. Уиллингем, 65 страниц.

Лунный рельеф и данные о перемещении для исследования конструкции лунного вездехода (1969)
Отчет Геологической службы США, Х. Дж. Мур и др., 209 страниц.

Продвинутая геологическая разведка при поддержке лунной базы: поход через область Дождяно-Procellarum Луны (1985)
в Lunar Bases, М.J. Cintala et al., 15 страниц.

Беспилотные космические полеты, необходимые в качестве научной подготовки для пилотируемой лунной базы (1985)
на Лунных базах, D.E. Вильгельмса, 7 страниц.

Обоснование миссий по возврату планетных образцов: происхождение и эволюция Луны и ее Окружающая среда (1989)
Г. Райдер, П.Д. Спудис, Г.Дж. Тейлор, Эос — Транзакции, Американский геофизический союз, т. 47, страницы 1495 и 1505–1509.
Таблица с потенциальными местами посадки и научными целями

Стратегия выбора места для лунной заставы: научные и рабочие параметры (1990)

Разработка стратегии выбора места для лунной заставы: научные критерии выбора места (1990)

Результаты и материалы семинара по лунным вездеходам / мобильным системам (1992)

В холмах Тар есть железо: геологический взгляд на плато Аристарх как потенциальное место высадки для возвращения человека на Луну (1996)
NASA-CR-202008 (vol. 1 сек. 9-1), C.R. Coombs и D.S. McKay, 19 страниц.

Справочная миссия по лунной поверхности: описание деятельности человека и роботов на поверхности (2003)
Дюк, М., Хоффман, С. и Снук, К. Техническая публикация НАСА 2003-210793, Космический центр имени Линдона Джонсона НАСА, Хьюстон, Техас

Путешествие Аполлона и сводка научных открытий (2006)
Краткое изложение путешествий Аполлона, научных целей и научных результатов, 39 страниц.

Исследования мест посадки в бассейне Шредингера (2011)
К. М. О’Салливан, Т. Кохут, К. Г. Тайзен и Д. А. Кринг (2011) Калибровка нескольких ключевых лунных стратиграфических единиц, представляющих 4 миллиарда лет лунной истории в бассейне Шредингера. В г. Последние достижения в стратиграфии Луны , Д.А. Уильямс и У. Амброуз (ред.), Стр. 117–128, Геологическое общество Америки, специальный доклад 477 , Боулдер, Колорадо.

Бунт, М.К., Портер, С. , Робинсон, М.С., 2011. Вылет к бассейну Шрёдингера в качестве разведки для будущих исследований. В: Гарри, У.Б., Бличер, Дж. Э. (ред.), Аналоги для исследования планет. Специальный доклад Геологического общества Америки 483. Боулдер, Колорадо, стр. 533–546.

Исследование места посадки на Луну для обеспечения научного контекста для исследования Луны
Д. А. Кринг и Д. Д. Дурда (редакторы), 688 с.

База данных посадочных площадок бассейна Южный полюс и Эйткен

т.Охман, Г. Ю. Крамер и Д. А. Кринг (2014) Характеристика расплавов и выбросов кратера Кеплера по данным дистанционного зондирования. Журнал геофизических исследований — Планеты 119 , 1238–1258, DOI: 10.1002 / 2013JE004501.

Исследование посадочной площадки кратера Амундсена и других полярных точек (2014 г.)
М. Лемелин, Д. М. Блэр, К. Э. Робертс, К. Д. Руньон, Д. Новка и Д. А. Кринг (2014) Высокоприоритетные места посадки на Луну для исследований полярных летучих веществ in situ и возврата проб. Планетарная и космическая наука 101 , 149–161.

Исследование места посадки в бассейне Шредингера (2015)
Н. Дж. Поттс, А. Л. Гулликсон, Н. М. Карран, Дж. К. Даливал, М. К. Лидер, Р. Н. Реге, К. К. Клаус и Д. А. Кринг (2015) Стратегии роботизированного пересечения и возврата образцов для миссии дальнего полета Луны в бассейн Шредингера. Успехи в космических исследованиях 55 , 1241–1254.

Траверс вдоль южной стены бассейна Шредингера (2015)
Д.Hurwitz и D. A. Kring (2015) Возможные места отбора проб для ударного расплава Южный полюс — бассейн Эйткен в бассейне Шредингера (2015)
Earth and Planetary Science Letters 427 , 31–36.

Исследование места посадки в бассейне Шредингера (2016)
ES Steenstra, DJP Martin, FE McDonald, S. Paisarnsombat, C. Venturino, S. O’Hara, A. Calzada-Diaz, S. Bottoms, MK Leader, KK Klaus, W. van Westrenen, DH Needham, и DA Kring (2016) Анализ роботизированных переходов и участков отбора проб в бассейне Шредингера для концепции миссии HERACLES по возврату проб с участием человека. J. Достижения в космических исследованиях 58 , стр. 1050–1065.

Дополнительные исследования места посадки доступны для скачивания в виде тезисов на сайте публикации Летней программы стажировки по исследованию Луны.

Обзор посадочной площадки Apollo 17

---

Обзор посадочной площадки

Поскольку Apollo 17 был последней высадкой на Луну в рамках программы, все высокоприоритетные места посадки были вновь рассмотрены.Однако многие из них были исключены из рассмотрения либо по научным, либо по эксплуатационным причинам. Посадка возле центральных пиков кратера Коперник долгое время рассматривалась, но теперь рассматривалась как менее приоритетная, потому что некоторые образцы Apollo 12 могли указать возраст этого столкновения, а также потому, что три приземления уже произошли в окрестностях из Mare Imbrium. Посадка на южном нагорье возле кратера Тихо была отклонена из-за опасений по поводу пересеченной местности и безопасности миссии. Посадка на дальнюю сторону Луны в кратере Циолковского была рассмотрена, но отклонена из-за эксплуатационных трудностей и дополнительных расходов на обеспечение спутников связи, которые были бы необходимы для поддержания радиосвязи между местом посадки и наземными диспетчерами. Было рассмотрено высокогорное место к юго-западу от Mare Crisium, но было отклонено, потому что этот регион Луны был легко доступен для космических кораблей, запущенных Советским Союзом. Фактически, космический корабль Luna 20 приземлился в этом регионе в феврале 1972 года, всего через неделю после выбора места для Apollo 17 , и вернул на Землю 30 граммов образцов для анализа.

Осталось три места для окончательного рассмотрения: кратер Альфонсус; центральные вершины кратера Гассенди, к северу от Маре Хуморум; и долина Таурус-Литтроу на восточной окраине Маре Серенитатис. Основными целями в порядке очередности были:

1. Старый горный материал. Первым приоритетом было получение образцов старого горного материала (более древнего, чем удар Имбриума) с максимально возможного расстояния от бассейна Имбриума. Все три окончательных кандидатных участка находились между 800 и 1000 км от бассейна Имбриума.
2. Молодой вулканический материал. Вторая цель заключалась в исследовании возможного существования молодой вулканической активности (возрастом менее 3 миллиардов лет). Это считалось важным как для понимания тепловой эволюции Луны, так и потому, что интерпретация орбитальной фотографии предполагала, что молодой вулканизм мог иметь взрывной характер и, следовательно, был связан с большим количеством летучих материалов, таких как вода.
3. Орбитальная наука. У миссии Apollo 17 были две конкурирующие цели для получения научного обзора орбиты. Во-первых, было желание иметь орбитальные наземные треки, которые имели минимальное перекрытие с треками Apollo 15 и 16, , чтобы можно было получить максимальное количество новой информации. С другой стороны, поскольку Apollo 17 несло несколько новых инструментов, перекрытие наземных треков с предыдущими миссиями позволило бы сравнивать данные от новых и старых инструментов в общих областях.
4. Эксперименты ALSEP. Наконец, факторы, связанные с пакетом Apollo Lunar Surface Experiments Package, играли меньшую роль на Apollo 17, чем в некоторых предыдущих миссиях. Это произошло потому, что сейсмометры, магнитометры и лазерные световозвращатели, развернутые в более ранних миссиях, сформировали сети по поверхности Луны, но в эту миссию такие сетевые инструменты не были включены. Хотя было некоторое желание разместить эксперимент с тепловым потоком в среде, отличной от окружающей среды на Apollo 15, , это не повлияло на окончательный выбор места, поскольку оба Apollo 15 и 17 приземлились очень близко к краям ударного бассейна.

Во время выбора места посадки Apollo 16 Альфонс считался основным кандидатом на место посадки Apollo 17 . Это место преследовало двойную цель: отбор образцов горного материала в стенке кратера и возможного молодого вулканического материала в нескольких кратерах с темным ореолом на дне кратера Альфонсус. Однако были опасения, что материалы высокогорья в стене кратера Альфонсус были покрыты более поздними отложениями и будут недоступны для экипажа.Поскольку выборка такого материала была основной целью миссии, сайт Альфонса был признан наименее интересным с научной точки зрения из трех окончательных кандидатов.

Гассенди считался интересным с научной точки зрения участком, который давал возможность взять образцы древних горных пород на центральной вершине кратера, а также определить возраст как удара бассейна Хуморум, так и удара кратера Гассенди. Однако в районе места посадки не было известных областей возможного молодого вулканизма.Более того, местность за пределами запланированной площадки приземления довольно неровная, и если экипаж приземлится в этом районе, не было уверенности, что они смогут достичь основной цели — взятия образцов центральных пиков Гассенди. Потенциал орбитальной науки для этой миссии был признан высоким, с небольшим дублированием с предыдущими миссиями. Кроме того, Mare Orientale впервые в программе Apollo была бы залита солнечным светом. Однако этих преимуществ было недостаточно для преодоления других трудностей сайта.

Таурус-Литтроу — узкая долина в горах Монтес Таурус, которые образуют край ударного бассейна Серенитатис. Ожидалось, что образцы, полученные с северных и южных стен долины, предоставят желаемые образцы древнего горного материала, а также позволят определить возраст удара Serenitatis. В частности, ожидалось, что сильный оползень вдоль южной стены долины сделает горный массив в пределах досягаемости экипажа. С орбиты экипаж Apollo 15 заметил несколько кратеров в этом регионе, окруженных отложениями очень темного материала.Эти так называемые кратеры темного гало были интерпретированы как шлаковые вулканические конусы. Обычно это считалось относительно молодыми образованиями, хотя некоторые исследователи указывали на особенности на фотографиях Apollo 15 , которые указывали на то, что эти отложения на самом деле очень старые. Один из этих кратеров, Коротышка, находился рядом с выбранным местом посадки и был еще одной важной целью миссии. Наконец, образцы, полученные со дна долины, позволят определить возраст материала кобылы.Несмотря на узость долины и высокие (1,5–2 км) горы с обеих сторон, фотография Apollo 15 показала, что лунный модуль может безопасно приземлиться в этом регионе. Более того, основные цели миссии могут быть достигнуты даже в случае выхода из строя Лунохода. Одним из недостатков этого места посадки является то, что он находится на границе между морскими базальтами и краем бассейна, среда очень похожа на ту, что была опробована Apollo 15. Тем не менее, другие преимущества этого места привели к его выбору в качестве Apollo. 17 посадочная площадка.

Место посадки, выбранное для корабля Apollo 17 , находилось в долине Таурус-Литтроу на восточной окраине Море Серенитатис. Две основные цели заключались в получении образцов горного материала, которые были старше удара Имбриума, и исследовании возможности молодого взрывного вулканизма в этом регионе.

	Место посадки Аполлона 17: вид с Земли с помощью телескопа Стрелка указывает на место посадки на юго-восточной окраине Маре Серенитатис (круглый бассейн на левом краю фотографии).Mare Tranquillitatis находится к югу от Mare Serenitatis. (Сводная фотография лунного атласа C5, Лаборатория Луны и планет, Университет Аризоны.)
	Место расположения Аполлона 17: вид под углом Восточная окраина Маре Серенитатис демонстрирует отчетливый контраст альбедо. Материалы темной кобылы отделяют остальную часть Mare Serenitatis от сурового высокогорья на востоке.Место посадки находится на темном материале кобылы, присутствующем в долине Таурус-Литтроу (внизу справа), тектонически образованном разломе на краю впадины Серенитатис. Долина Таурус-Литтроу и ее ближайшие окрестности имеют более низкое альбедо, чем большая часть Mare Serenitatis; низкое альбедо дна долины и наличие темных «ореолов» вокруг некоторых кратеров заставили многих ученых до приземления поверить в то, что должны присутствовать продукты, связанные с энергичными извержениями вулканов.(Фотография НАСА AS17-0939 [M].)
	Место расположения Аполлона 17: вертикальный вид среднего разрешения Долина Таурус-Литтроу с трех сторон ограничена большими горами, которые составляют часть края котловины Серенитатис; три самых выдающихся горы вокруг места посадки — это Южный массив, Северный массив и Восточный массив. Близко расположенные купольные холмы, меньшие по размеру, чем массивы, составляют северо-восточный край долины (Скульптурные холмы, к востоку от Северного массива).Кратер Литтроу — это частично затопленный кратер к северу от долины. (Фотография НАСА AS17-0447 [M].)
	Место «Аполлона 17»: вертикальный вид с высоким разрешением Важной топографической особенностью дна долины Таурус-Литтроу является уступ Линкольна (который сливается с уступом Ли возле Южного массива). Скарп Линкольна пересекает дно долины и окружающий горный массив Северного массива.Мантия из легкого материала, которая простирается через дно долины от основания Южного массива, была исследована во время второго выхода в открытый космос астронавтами Юджином Сернаном и Харрисоном Шмиттом. Северный массив и Скульптурные холмы (в тени к северо-востоку от места посадки) были посещены экипажем во время третьего выхода в открытый космос. Во время второго выхода в открытый космос экипаж обнаружил оранжевую почву у края кратера Шорти; более поздний анализ почвы выявил большой компонент оранжевых стеклянных шариков, которые были интерпретированы как продукт вулканических извержений.(Фотография НАСА AS17-2309 [P])
	Место «Аполлона 17»: увеличение изображения с высоким разрешением Лунный модуль приземлился на дне долины Таурус-Литтроу среди нескольких кратеров размером 100 метров. Первый выход в открытый космос включал установку станции ALSEP и исследование кратера Стено (самого большого кратера на нижней окраине). Второй выход в открытый космос включал в себя походы по южному краю кратера Камелот (большой кратер слева от места посадки). (фотография НАСА AS17-2309 [P].)
	Место «Аполлона-17»: вид сближения Этот наклонный снимок долины Таурус-Литтроу, смотрящий на юго-юго-запад, был сделан с орбиты лунного модуля на одной орбите до его приземления. Долина находится в центре изображения, Южный массив над долиной и Северный массив справа. В центре долины есть скопление небольших кратеров.LM приземлился к северу от этого скопления, справа на этом снимке. Mare Serenitatis видна в верхней части картины, над горами. (фотография НАСА AS17-147-22464.)

Стерео просмотр

Красный / зеленый (анаглифический) изображения
Для просмотра анаглифных стереопар вам потребуются красно-зеленые (или красно-синие) стереоочки. Эти очки имеют красную линзу над левым глазом и зеленую (или синюю) линзу над правым глазом.

Черно-белые изображения
Для просмотра стереопар бок о бок используйте карманные программы просмотра стерео (их можно приобрести у местных поставщиков образовательных услуг, в книжных магазинах и т. Д.).

Стереопары, расположенные бок о бок, также можно просматривать невооруженным глазом, если сосредоточить внимание на каждом изображении отдельно и позволить глазам пересекаться. Если вы носите очки, возможно, придется их снять и рассмотреть пары с расстояния от 6 до 10 дюймов. Эти методы могут потребовать некоторой практики (для этой цели подходят стереопары Apollo 15, 16 и 17).Еще один способ помочь в этом процессе — поместить карточку в вертикальном положении между двумя изображениями, заставляя каждый глаз видеть разные изображения. Только около 10% широкой публики не могут смотреть изображения стереоскопически.

Взгляд на север с места посадки Аполлона-17
Взгляд на восток с места посадки Аполлона-17
Взгляд на юг с места посадки Аполлона-17
Взгляд на запад с места посадки Аполлона-17

Набор слайдов LPI «Места высадки Аполлона»

ESA — Посадочная площадка

Science & Exploration

03.01.2016 6084 просмотры 13 классов

Oxia Planum содержит одно из самых больших обнажений горных пород на Марсе, которые составляют около 3.Возраст 9 миллиардов лет и богатый глиной, что указывает на то, что когда-то вода играла здесь определенную роль. Участок расположен в широком водосборном бассейне долинных систем с обнаженными породами различного состава, что указывает на разнообразие сред отложений и увлажнения.

Oxia Planum крупным планом

Период вулканической активности мог охватывать ранние глины и другие водные отложения, обеспечивая защиту биосигнатур от суровой радиации и окислительной среды планеты, и подвергся эрозии только в течение последних нескольких сотен миллионов лет.

В процессе отбора критерии учитывали как научные, так и инженерные факторы. Например, марсоход должен приземлиться в научно-интересном месте или найти его в пределах 1 км езды от точки приземления. Многочисленные цели также должны быть доступны во время типичного 2-километрового похода, запланированного для номинальной миссии на 218 марсианских дней (каждые 24 часа 37 минут).

Два последних кандидата на посадочную площадку

В то же время необходимы технические и эксплуатационные ограничения для обеспечения безопасного входа, спуска и посадки модуля входа.К ним относятся относительно низко расположенное место, чтобы модуль проходил через атмосферу, достаточную для завершения ключевых событий, таких как раскрытие парашюта и замедление. Также необходимо учитывать горизонтальную и вертикальную скорости ветра, ожидаемые во время спуска.

Знание уклона местности в различных масштабах важно, потому что посадочный модуль использует радар для отслеживания своей скорости и высоты. Склоны могут повлиять на точность измерения расстояния до земли, что повлияет на расход топлива и посадку.Следует избегать крутых склонов и валунов высотой более 35 см (расстояние под посадочным модулем), хотя марсоход сможет перемещаться по местным опасностям после выхода.

Нравиться

Спасибо за лайк

Эта страница вам уже понравилась, понравиться можно только один раз!

посадочных площадок при маломасштабном рыболовстве | Pertes et gaspillages de nourriture dans les chaînes de valeur de la pêche et de l’aquaculture | Организация Объединенных Наций по вопросам сельского хозяйства и сельского хозяйства

Центры выгрузки рыбы или участки, связанные с мелкомасштабным морским рыболовством и рыболовством во внутренних водоемах.Они предоставляют место для первой точки продажи продуктов и предоставляют место, где рыбаки могут оставить свои лодки и получить припасы, такие как продукты питания, топливо и лед. Многие центры приземления созданы совместно с местными сообществами. Возможности, услуги и доступ к рынку различаются. Именно эти характеристики, а также возможности пользователей влияют на то, как обрабатываются и продаются рыба и рыбопродукты, и, следовательно, могут иметь место потери и отходы пищевых продуктов (FLW) . Важно отметить, что способ обработки рыбы в пунктах выгрузки будет иметь последствия для FLW на последующих этапах производственно-сбытовой цепочки.

В секторе кустарного рыболовства ограничения или недостатки инфраструктуры в местах выгрузки означают низкую индивидуальную продуктивность и высокий уровень порчи и отходов. Хотя многие правительства упоминают о необходимости поддержки сектора кустарного рыболовства, их усилия по осуществлению инвестиций в инфраструктуру не нашли отражения в приоритетах финансирования.

Основные причины FLW , связанные с посадочными площадками, включают:

• задержки в продаже

• плохие методы обработки

• отсутствие холодовой цепи и льда

• отсутствие гигиены и санитарии

Проектирование санитарных норм посадочных площадок Эта публикация предназначена для помощи директивным органам и местным консультантам в их работе по созданию современных и эффективных площадок для выгрузки, способных выгрузить и обработать рыбу в соответствии с необходимыми стандартами.	Маломасштабные объекты выгрузки и сбыта рыбы Эта публикация направлена ​​на содействие развитию мелкомасштабного рыболовства, в частности, на определение, планирование и базовые проекты, необходимые для сбора, обработки и сбыта рыбы, с акцентом на сокращение должностей -потери урожая и затраты на маркетинг.	Развитие центров выгрузки рыбы: опыт и уроки Шри-Ланки Включены уроки проекта по устойчивому развитию малых рыболовных сообществ и центров выгрузки рыбы.Внимание фокусируется на важности развития потенциала и на практических аспектах развития посадочной площадки.

Дополнительные ресурсы

Основные рекомендации по анализу всплеска результатов анализа в этой области в форме разрушения и уничтожения, устранение неполадок с использованием основных средств …

В этот документ включены девять исследований, демонстрирующих применяемые методы и успешные инициативы в поддержку совершенствования цепочек добавленной стоимости в мелкомасштабном рыболовстве, послепромысловых операций и торговли на основе рекомендаций, содержащихся в Руководстве по УМР.

На этом веб-сайте представлена ​​информация о том, как поддержать достижение цели ЦУР 3 по пищевым отходам и максимально увеличить вклад всех участников.

Национальная историческая достопримечательность места высадки экспедиции Беринга (Служба национальных парков США)

Место высадки Беринговской экспедиции на острове Каяк в заливе Аляска — это место, которое многие считают первым научным исследованием северо-западной части Северной Америки. Натуралист Георг В. Стеллер, хирург и естествоиспытатель, сопровождавший Витуса Беринга в Великой Северной экспедиции (1733-1743), предпринял первые попытки установления контактов между европейцами и коренными жителями Аляски.Записи Стеллера в дневнике и его коллекции природных образцов и предметов культуры являются одними из первых вкладов в знания Запада о естественной и человеческой истории этой области мира.

Еще одним важным аспектом места высадки Беринговской экспедиции является то, что, хотя исследователи не видели коренных жителей Аляски, когда они высадились, в этом районе были жилища и явные признаки недавней деятельности человека. Коллекция Стеллера предметов культуры со всего места посадки — первая из таких коллекций с Аляски — является примером европейской колониальной практики изъятия различных вещей коренных народов без их согласия.Остров Каяк (Qe’yiłteh) находится на территории народов сугпиаков и эяков.

Форма инвентаризации Национального реестра исторических мест
Уильям С. Хэннэбл, Отдел парков Аляски, 1976 г.

Эта часть острова Каяк, небольшой участок земли примерно в двадцати милях к югу от Каталлы в заливе Аляска, была ареной первого научного исследования северо-западной части Северной Америки. Действия натурального Георга Вильгельма Стеллера, хирурга на улице Витуса Беринга St.Когда Питер высадился здесь в устье небольшого ручья на юго-западном берегу, это были первые попытки контакта между европейцами и уроженцами Аляски; Наблюдения Стеллера, записанные в его дневнике, являются одними из первых вкладов в изучение Западом естественной и человеческой истории этой области мира. Сегодня это место, которое управляется как часть Чугачского национального леса, недоступно, кроме как чартерным самолетом или лодкой из общин Принца Уильяма, таких как Кордова.

Серия попыток русских определить, были ли соединены азиатский и американский континенты, завершилась Беринговской экспедицией 1741 года. Под командованием капитана-капитана Витуса Беринга два корабля этого предприятия, St. Peter и St. Paul , отплыли на запад от Камчатки летом 1741 года. 17 июля (по юлианскому календарю) наблюдали за St.Peter. (который отделился от St. Paul ) видел «высокие заснеженные горы и среди них высокий вулкан…. «Два дня спустя наблюдали за островом Каяк, и на следующий день, 20 июля, группа сошла на берег, чтобы набрать воду и исследовать остров. Хирург Стеллер и его личный казак высадились с поливочной группой и отправились вниз по пляжу, чтобы

В дневнике натуралиста отмечалось: «Я прошел не более одного [0,6629 мили] по пляжу, прежде чем наткнулся на следы людей и их действий». Среди находок были остатки рыбы и все еще тлеющий огонь. , бревно, сделанное для использования в качестве посуды для приготовления пищи, и дрель.Пройдя еще дальше, Стеллер наткнулся на подвал глубиной в две сажени, из которого он достал две связки рыбы, еще одну дрель, стрелы, трут и ремни из морских водорослей, коры и травы.

Отправив эту первую этнографическую коллекцию с Аляски на корабль своим казаком, Стеллер поднялся на возвышенность, ныне известную как Стеллер-Хилл, а затем вернулся в Св. Петра . Вернувшись на пляж, Стеллер тщательно описал флору и дождался ответа на свой запрос о дополнительных людях и использовании яла для продолжения своих исследований.Вместо этого он получил ответ, что ему следует немедленно отремонтировать на борту, иначе St. Peter уйдет без него.

Это безоговорочное прекращение первого научного исследования побережья Северной Америки в северной части Тихого океана было объяснено желанием Беринга уловить попутный ветер и избежать штормовой погоды на обратном пути. Бегя на запад, Святой Петр прошел через Алеутские острова и увидел Адак и Атку примерно двадцать четвертого сентября. К ноябрю, когда совет корабля решил перезимовать на одном из Командорских островов, часть экипажа умерла, а другие, в том числе Беринг, заболели цингой.Последовали невероятные невзгоды, во время которых умер Беринг; но в ноябре следующего года первый офицер Св. Петра Свен Вакселл привел 46 выживших на Камчатку. Отчет о рейсе был отправлен в Адмиралтейское училище. Этот отчет, а также журнал и заметки Стеллера составили первое задокументированное исследование земли, известной теперь как Аляска.

Дополнительная информация

Журнал Стеллера о морском путешествии с Камчатки в Америку и возвращении во второй экспедиции, 1741-1742 гг. Переведено и аннотировано Фрэнком А. Голдером, Леонардом Стейнегером и Эллсвортом П. Бертольфом. Американское географическое общество, Нью-Йорк, 1922.
Путешествие Беринга , тт. I * II, Фрэнк А. Колдер, Серия исследований Американского географического общества № 1, W.L.G. Joerg, ed., Переиздание изд., Octagon Books, Inc., New York, 1968.

Национальный регистр исторических мест — Официальная форма заявки

Больше национальных исторических достопримечательностей на Аляске

.