Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Итак, лендинг — это страница, которая встречает посетителя и превращает (конвертирует) его в покупателя или в лида (потенциального покупателя). Дословно landingpage— страница приземления или посадки. Еще их называют целевыми, потому что у каждой такой страницы есть своя конкретная цель.

Под «лендингом» чаще всего понимают именно автономную, отдельную страницу, которая самодостаточна и не требует наличия полноценного сайта.Она:

— имеет четкую задачу (действие конверсии)

— разделена по смысловым блокам (включая блоки конверсии), хорошо структурирована

— как правило, обладает четким, выпуклым дизайном, который помогает читателю идти по тексту

Действие конверсии — это то действие, которое мы хотим получить от посетителя: оплата, заказ, заявка, звонок или переход.

Ничто не отвлекает читателя от нужного нам действия. Он либо становится нашим лидом, либо уходит — всего 2 варианта.

Тексты для страниц посадки — наследники классических продающих текстов-одностраничников, которые имели ту же задачу, но не обладали такого наглядного оформления и при этом были более объемными.

Чем лендинг отличается от обычного сайта? Тем, что он работает автономно, имеет четкую задачу и структурирован.

Впрочем, в наше время основные преимущества «лендов» можно воплотить и в составе многостраничного сайта — в виде так называемых

Примеры такого подхода — это главная и описания услуг на сайте нашего Агентства, где вы сейчас находитесь.

Давайте проведем сравнение.

Полулендинг будет обладать меньшей конверсией, чем полноценный лендинг, но зато его можно оптимизировать под SEO. А для некоторых тем многостраничные сайты предпочтительны с точки зрения восприятия (когда, например, нужна работа на личный бренд или переключение между множеством разных продуктов).

В каких случаях не нужны ни те, ни другие:

• если у текста не стоит задачи продать нужное нам действие (например, чисто информационные статьи, хотя и в оформлении статей сейчас могут использовать наглядный дизайн и даже конструкторы)
• в интернет-магазинах — там используются карточки товаров (хотя лендинговая подача может ограниченно использоваться для промо-страниц топовых товаров)
• если все продажи совершаются в социальной сетиИнстаграм, Фейсбук или ВКонтакте (обычно можно обойтись средствамисоцсети: сообщество, посты и статьи в редакторе, товары, личные сообщения)Для большинства же онлайн-бизнесов лендинги пригодятся — вопрос только в формате.

Виды и примеры

Самый частый вид посадочных страниц. Используется для продажи самых разных услуг, от пластиковых окон до CRM-систем.

Цель— заявка на услугу (с нее начинается общение с менеджером). Это еще не завершенная продажа.

Основной источник трафика — контекстная реклама (ЯндексДирект, GoogleAdwords).

Пример от нашего Агентства (нажмите на картинку для полного просмотра):

Как правило, это аналог лендинга комплекса услуг (например, услуги адвоката, медицинская клиника, разработка сайтов, ремонт и так далее). Главная страница выполняет и имиджевую, и продающую роль, работает на брендовый трафик (люди, которые пришли на сайт по названию компании) и другой поисковый.

Отдельное направление — полулендинги для главных страниц онлайн-сервисов, задача которых — быстро заинтересовать потенциального пользователя, объяснив ему возможности сервиса.

Наш пример (нажмите на картинку для полного просмотра):

Используется как альтернатива полноценному интернет-магазину. Его возможности ограничены ассортиментом: чаще всего это один товар и не более чем 10 моделей (больше можно, но сложно представить на странице). Примеры: лендинги для продажи часов, мишек, роз, книг.

Такие посадочные выполняют роль своеобразной витрины-каталога с возможность оставить заявку и окончательно выбрать товар с менеджером по продажам.

Рекламные каналы: контекстная реклама, тизерные сети, реже социальные сети.

Пример, где мы занимались докруткой:

Принципиально другой формат, который ближе к классическим продающим текстам. Задача такого продажника получить именно покупателя, а не просто лида (в идеале), а для продажи такого рода продуктов используется больше эмоций. Как следствие, такие страницы объемнее и обладают своими специфическими блоками.

Источники трафика: обычно сюда попадают уже после автоворонки или подписной базы, не напрямую.

Пример landingpage для тренинга:

Подписная страница

Используется для обмена бесплатности на контакты посетителя. Мы получаем подписчика, с которым будем работать дальше, в воронке продаж (включая автоматические воронки).

Подписные активно используются онлайн-школами: длялид-магнита, вебинара, автовебинара, бесплатного тренинга. Но они могут пригодиться в любом другом бизнесе, где решения редко принимаются в лоб(подписная бесплатной консультации или аудита).

Кроме этого, это частый вариант для конвертации посетителей из соцсетей, которые не готовы покупать сразу.

Пример подписной для вебинара (перв:

Это может быть конференция, другой event, офлайновый семинар или тренинг.

Задача— продать билеты на мероприятие.

Наш пример для тренинга Ирины Хакамады (нажмите на картинку для увеличения):

Трендовый формат — разновидность посадочной страницы. Позволяет получить подписчика с высокой конверсией (но более холодного) через вовлечение его с помощью опроса.

Это основные виды посадочных, и для всех этих задач мы пишем тексты, создаем прототипы, собираем их в конструкторе или создаем под ключ.

Типичные ошибки в создании лендингов

1. Использовать landingpage там, где он это не нужно.

Бывают случаи, когда «лендос» вашему бизнесу просто не нужен (или заказывать его преждевременно). Например, если ваш товар успешно продается через интернет-магазин или в личных сообщениях в Инстаграме. Либо когда под него просто нет трафика.

2. Использовать не тот формат, который нужен в вашем случае.

Если ваш сайт хорошо продвинут в поисковых системах и все посетители приходят из Яндекса или Гугла, вам может быть достаточно слегка обновить страницы сайта, добавим им нужную функциональность полулендинга. Ведь радикальная замена может привести к потере позиций в поиске — а использование отдельных лендингов целесообразно при окупаемой контекстной рекламе.

Другой частый вариант — когда делается очень короткий текст для продажи сложного продукта (например, онлайн-школы). Здесь нужен принципиально другой, более классическийразвернутый подход.

Таких тонкостей масса, и мы часто предостерегаем клиентов от ошибок.

3. Делать лендингпейдж«чтобы был»

Сейчас эта ошибка встречается всё реже. А на заре лендингов, благодаря ажиотажному интересу к ним (созданному БМ), многие бизнесы обзаводились ими по принципу «пусть будет».

Сейчас предпринимаетли уже умеют считать свои деньги, хотя иногда могут среагировать на рекламу разработчиков.

4. Пытаться купить готовый лендинг

В принципе, в некоторых случаях можно купить шаблон, который показал свою эффективность. Это возможно для тем, где продукт совершенно неуникальный (например, те же пластиковые окна), а посадочная закрываетне на оплату, а на заявку для обработки менеджером.

Но даже в этом случае будьте аккуратны. Ведь этот лендинг не о вас, а о некоем усредненном продукте и виртуальной компании. Как минимум, ваши менеджеры по продажам столкнутся с проблемами при обработке заявок с такого лендинга.

А чаще всего такая посадочная и конвертировать не будет, потому что не предподносит в выгодном свете продавца.

Максимально эффективные целевые страницы должны быть О ВАС и вашей компании.

5. Пытаться создать лендинг самому (например, в конструкторе)

Если вы не прошли специальное обучение маркетинговому анализу, копирайтингу, сборке в конструкторе, то, скорее всего, на результат не рассчитывайте.

Если кривая сборка приведет к ужасному дизайну (что не смертельно), то ошибки в маркетинге просто убьют конверсию вашей посадочной страницы.

6. Поручать страницу целиком и полностью дизайнеру

Запомните раз и навсегда: дизайнер просто занимается оформлением. Он не проводит маркетинговый анализ, не знает, какие блоки должны быть на посадочной и какие вещи больше всего влияют на конверсию. Поручать создание всего лендинга дизайнеру — безумие.

7. Заказывать дизайн или сборку раньше текста (минуя этап прототипа)

Другой вариант той же ошибки. Иногда к нам приходят бизнесмены с просьбой заполнить текстовые блоки в готовом эскизе дизайна. Мы смотрим и видим, что маркетингом там и не пахнет — но мы уже связаны структурой, которую разрабатывали не мы. От таких проектов мы, как правило, отказываемся, потому что нужно начинать заново, в правильном порядке.

А правильный порядок в разработке лендинга выглядит так:

• Брифование клиента — получение базовой маркетинговой информации от вас
• Маркетинговый анализ целевой аудитории и конкурентов
• Создание предварительной структуры
• Написание текста
• Оформление прототипа — наглядного промежуточного макета будущего лендинга
• Отрисовка дизайна на основе прототипа в формате psd(Фотошоп)
• Верстка или сборка в конструкторе
• Установка метрик, проверка работоспособности форм

Как видите, в правильной схеме дизайнер вступает только на 6 шаге, и этим его работа и ограничивается. Всё, что предшествует этому, выполняем копирайтер-маркетолог. На последнем этапе подключается программист-верстальщик или сборщик.

В нашем агентстве все эти этапы выполняются в нужном порядке.

8. Нерешенные вопросы по трафику

Когда вы затеваете создание «ленда», то должны четко представлять, откуда на него пойдут посетители, из какого рекламного канала (или естественным путем).

Ведь и проектируется посадочная с учетом особенностей этих рекламных каналов (мы называем эту адаптацию «трафик-копирайтинг»).

В противном случае с готовым лендингом вы приходите к спецу по трафику, а он говорит, что надо всё переделывать. Или не говорит, но вы теряете деньги, потому что реклама не окупается.

9. Неработающий отдел продаж

Самая глупая ошибка, на которой теряются деньги — это неработающие формы на посадочной.

Неэффективный отдел продаж — еще хуже: лиды приходят, но им не звонят или звонят и теряют. Потому что лид — еще не покупатель, его надо грамотно закрыть на сделку.

Проверьте этот момент, прежде чем делать заказ.

10. Отсутствие докрутки

К сожалению, эта ошибка встречается сплошь и рядом.

Практически невозможно сразу попасть в цель и создать максимально эффективный лендинг. Даже если провести очень толковый анализ.

Грамотный подход выглядит так:

— создали посадочную

— запустили в работу

— проверяем по аналитике

— тестируем гипотезы в сплит-тесте

— определяем лучший результат

К сожалению, этого не делает практически никто: дополнительные затраты времени и денег, да и не всегда объем трафика достаточный для докрутки.

А ведь лучшие лендинги определяются только в ходе тестирования гипотез.

Лендинг в конструкторе или полностью уникальный?

Здесь, как правило, нет большой разницы по конверсии. Ведь и в конструкторе можно собрать яркую, наглядную посадочную страницу.

Конечно, авторский «лендос» от дизайнера будет представительнее. И — абсолютно уникальным, без использования типовых элементов. В некоторых случаях это важно с точки зрения бренда.

Но такая посадочная будет, конечно же, дороже (а сроки будут дольше). Ведь к работе подключаются профессиональный дизайнер и верстальщик (мы создаем страницу на html, а в некоторых случаях на WordPress).

Для сборки же на конструкторе достаточно одного специалиста вместо двух, и стоит такая работа заметно дешевле. Поэтому если у вас стоит задача запуститься быстро и/или проверить эффективность посадочной для вашего случая, можете сэкономить, выбрав сборку. Мы собираем лендинги в любимом сервисе PlatformaLP, а также на Тильде.

Чего я точно не рекомендую вам делать, так это создавать в конструкторе многостраничные сайты (в том числе и в варианте лендосайта). Они (конструкторы) просто не созданы для таких задач:

— много лишнего кода на странице

— неудобно с точки зрения стыковки страниц

— не подходит для ведения блога

— не нравятся поисковикам

Для многостраничников выбирайте старый добрый WordPressили другую платформу, которая вам подходит.

Что такое лендинг: итоги

1. Лендинг — это страница, которая встречает посетителя и конвертирует) его в покупателя или в лида.
2. Главный секрет его эффективности — в том, что ничто не отвлекает от действия конверсии.
3. Полулендинг в составе многостраничного сайта имеет лендинговое оформление, но общую шапку и меню (еще этот формат называют лендосайтом).
4. Посадочные страницы бывают самыми разными по формату, и отличаются по структуре и подходу.
5. Избегайте типичных ошибок при создании страниц приземления — не создавайте их просто так и не поручайте целиком и полностью дизайнеру.
6. Конструктор — хорошее решение на этапе проверки гипотезы (но многостраничники мы рекомендуем создавать в Wordress)

Вы можете заказать прототип для лендинга любого формата в нашем Агентстве — или сам лендинг под ключ.

Продвижение и раскрутка услуг компании с помощью лендинга

Сегодня поговорим о том, что такое лендинг, простыми словами. Какие же у него цели, разновидности и особенности создания?

Итак, лендинг — это страница, на которую пользователь попадает из результатов выдачи или после клика на рекламное объявление. Лендинг пейдж — это эффективный способ продвижения товаров и услуг, используется для маркетинговых мероприятий. Часто такие посадочные страницы имеют простую структуру, в отличие от полноценного сайта. С одной стороны они подробно рассказывают о целях проводимой кампании, с другой — позволяют потенциальному клиенту сразу совершить действие, то есть купить товар, заказать услугу или оставить свои контактные данные.

Как работает лендинг пейдж

Рекламное предложение на лендинге, как правило, одно. Это может быть продажа товара, акция или услуга. Для посадочной страницы гораздо проще настроить рекламу, в отличие от многостраничного сайта здесь меньше вариаций запросов, ведь специфика более узкая. В результате повышает эффективность самого мероприятия. С другой стороны, перед landing page вы можете ставить абсолютно разные задачи:

• Продажа услуги, товара.
• Онлайн-покупка книги, курса обучения, разового семинара.
• Сбор подписей и информирование о проведении какого-либо мероприятия.
• Привлечение клиентов на вебинар.
• Размещение ограниченного предложения о продаже уникальной услуги или товара.

Основная цель лендинга – конвертация посетителя в покупателя.

Чтобы статус пользователя изменился, разработчики используют разные способы, которые в совокупности называют “call-to action”. Это могут быть призывы к действию, вызывающие интерес и давящие на “больные точки”, проводящие посетителя по воронке продаж и “заставляющие” совершить целевое действие.

Получается, лендинг пейдж подходит для любого бизнеса, целью которого является продажа чего-либо через сеть интернет. Посадочная страница сработает в любом случае:

• Когда компания уже работает на рынки, но её нет в сети и требуется увеличить продажи.
• Когда организация только начала работу, но фактически не функционирует — хочется начать деятельность с минимальным бюджетом.
• Если действует интернет-магазин, но нужно отдельно продвинуть новый товар.
• Если компания работает в нескольких направлениях, но руководство еще не знает, на какую нишу следует обратить больше внимания.

Каким бывает продающий лендинг

Условно выделяют несколько видов посадочных страниц:

• Click-through Page. Имеет самую простую структуру. Страница, на которой можно буквально в один клик совершить целевое действие. Главная цель — вызвать максимальный интерес у посетителя так, чтобы он тут же нажал на CTA-кнопку, которая одновременно является единственным активным интерактивным элементом.
• Squeeze Page — работают как всплывающие окна и состоят из привлекательного заголовка, короткого текста в несколько слов и 1-2 строк для указания имени и e-mail адреса. Главная цель компании — лидогенерация и создание базы потенциальных клиентов. 
• Lead-capture Page — лидогенерирующая страница, предполагающая общение с пользователем. Здесь представлена не только подробная информация о товаре (услуге, мероприятии), но и специальное окно, где заинтересованный должен указать e-mail, номер телефона, ФИО или другие данные о себе.

Продающий лендинг может быть коротким или длинным, заставляющим долго скролить. 

• Короткие страницы подойдут в тех случаях, когда смысл товара/услуги понятен и не требует длительного изучения. Как правило, речь идет о недорогих товарах и услугах, или когда одной CTA-кнопки при коротком контенте вполне достаточно.
• Длинные страницы применяются для продвижения решений, требующих длительного изучения и крупных финансовых вложений. Часто они напоминают корпоративный сайт, где располагается максимум информации. Возможно наличие нескольких полезных кнопок, например перемотки, сноски.

Из чего состоит эффективный лендинг

Любой шаблон лендинга включает в себя обязательные элементы, без которых сложно рассчитывать на успех кампании.

Текст должен быть кратким, понятным, структурированным — такой подход обеспечивает лёгкое чтение и быстрое восприятие предложения. Он должен рассказывать пользователям, чем ваш продукт лучше аналогов, но при этом представить информацию так, чтобы у них не возникло ощущение, что продавец хвалит сам себя.

Должен быть ярким, цепляющим и обязательно информативным. Когда он слишком длинный, и при полном размещении выглядит попросту некрасиво, под основным можно разместить второстепенный заголовок, так называемый лид текста, который кратко и понятно раскроет суть предложения.

Именно оно обычно содержится в заголовке. Это суть акции или вашего конкурентного отличия.

Он должен рассказывать пользователям, чем ваш продукт лучше аналогов, но при этом представить информацию так, чтобы у них не возникло ощущение, что продавец хвалит сам себя. Нужно говорить с клиентом о его потребностях, достижениях целей, выгодах. Текст должен быть кратким, понятным, структурированным — такой подход обеспечивает лёгкое чтение и быстрое восприятие предложения.

При создании лендинга используются разные индикаторы доверия: статистика, графики, отзывы от клиентов, логотипы крупных компаний и прочая информация, которая говорит о востребованности продукта.

Когда посетители будут заполнять форму или совершать другие целевые действия, встанет вопрос о сохранении их личных данных. В таких случаях нужно сослаться на собственные гарантии — компания должна письменно гарантировать защиту информации и не допускать её распространения третьим лицам.

Главная цель — мотивировать человека к заказу продукта, четко обозначив действия, которые нужно совершить. 

Распространенное отличие дизайна посадочных страниц — это отсутствие меню с навигацией к другим разделам. Ссылки отвлекают пользователей от главных целей, поэтому в лендинге их попросту нет.

Страница должна вызывать положительные и мотивирующие эмоции. Один из самых простых способов вызвать их — показать тематические картинки и видео.

Основные шаги для создания лендинга

Обычно крупные компании не занимаются созданием посадочных страниц сами, они предпочитают заказать лендинг у агентств, ведь опытные спецы знают, как разработать одностраничник “с нуля”. Стандартно схема работы выглядит так:

• Анализ конкурентов. Используются разные способы изучения и анализа аналогичных товаров, услуг и их поставщиков. На этом этапе учитываются все сомнения конкурентов, уникальность их предложения. 
• Анализ целевой аудитории. Следует определить, какие люди нуждаются в продукте по возрасту, доходу, увлечениям, месту жительства. Чем четче портрет потенциального клиента, тем легче будет работать с посадочной страницей. 
• Работа со структурой и контентом. Текст лендинга должен вести клиента “за руку”: от попадания на сайт до нажатия нужной кнопки. Он должен быть кратким, простым, структурированным, но содержащим нужное количество ключевых слов и ответы на все вопросы. Кто предлагает продукт? Зачем он нужен? В чем его уникальность и преимущества? Где купить или как записаться?
• Подготовка прототипа или карты страницы. Грамотно созданный прототип решает сразу несколько задач: помогает разместить функциональные зоны страницы и адекватно оценить удобство расположения кнопок.
• Создание одностраничного сайта. После всех подготовок разрабатывается дизайн, ориентированный на продукт и карту лендинга. Затем выполняется верстка посадочной страницы. В готовом виде ресурс тестируется, оптимизируется, при необходимости устраняются ошибки. 

По итогам работы выбираются способы продвижения, разрабатывается план дальнейшей оптимизации.

Примеры лендингов с высокой конверсией

Лучшие лендинги мира «цепляют» и мотивируют клиента, но делают это совершенно по-разному.

Используется с целью лидогенерации и сбора контактов. С помощью этой информации можно попытаться перевести клиента из «потенциального» в реального. Это может быть страница с бесплатной консультацией, какой-то новомодный курс и прочая полезная информация, отвечающая на вопрос клиента “А зачем мне вообще всё это нужно?”.

Посадочная страница интернет-магазина, которая служит для продажи какого-нибудь товара или услуги. По сути, такой лендинг представляет собой более подробную карточку товара. Здесь обязательно будет кнопка “Купить”, условия доставки, описание продукта, способы связи с продавцом или какая-либо другая информация.

Часто создают крупные компании, известные каким-то уникальным товаром. Примеры лендинг пейджа легко найти в Гугле, это высококонкурентные Apple, Samsung или другие подобные. На такой странице обычно не ведется продажа рекламируемого продукта, а дается подробная информация о его характеристиках — технических особенностях, преимуществах перед предыдущими моделями и прочее. Основная задача брендовой страницы — увеличение роста продаж.   

Готовые шаблоны 

Большой популярностью пользуются готовые лендинг шаблоны, в которые нужно просто подставить нужную информацию. Существует огромное количество таких заготовок, например:

• Универсальные тематические шаблоны — самые доступные, минималистичные, со стандартным расположением блоков.
• Лендинги для мобильного трафика — упрощенные решения для эффективной конвертации трафика с телефона.
• Лендинги для Facebook — посадочная страница, физически размещенная внутри социальной сети. Позволяет увеличить целевой трафик за счет ее пользователей.

Продвижение лендинг пейдж

Создание одностраничного сайта не гарантирует моментальный доход или очередь из согласных на всё клиентов. Это только первый шаг к увеличению продаж или достижению другой цели компании. Прежде чем создавать такой продукт, нужно продумать, как его продвигать. Помочь в этом могут платные или бесплатные каналы.

• Контекстная реклама в Google Ads. Здесь оплачивается каждый переход на лендинг. Бюджет кампании будет зависеть от конкуренции по ключевому слову и десятков других факторов. Таргетинг на ЦА осуществляется через ключевые слова, которые потенциальные клиенты вводят в Гугл.
• Использование соцсетей — здесь проще всего донести информацию, потому что  на сервисах “обитает” большая часть целевой аудитории. У большинства соцсетей имеется свой сервис для размещения рекламы, который можно настроить под свои цели и адрес лендинговой страницы, выставить таргетинг с учетом пола, возраста, увлечений и прочих показателей. Самыми популярными  являются Facebook, Twitter, Инстаграмм.
• E-mail-маркетинг — лучше всего работает с уже существующей базой клиентов, тогда через электронку можно заявить им о появлении лендинга. Пока вы разрабатывайте письма, адрес лендинга можно добавить в подпись стандартного сообщения, уже навострив лыжи на продвижение.
• Блоггинг. Текст размещается на тематических ресурсах — справочниках, каталогах, а также на страницах лидеров мнений. В случае, если в содержание вставить адрес невозможно, можно указать его в качестве подписи в конце текста. 

Оптимизация конверсии на посадочных страницах

Конверсия — это соотношение общего числа посетителей посадочной страницы к пользователям, которые совершили целевое действие. Чтобы узнать конверсию, достаточно применить простую формулу:

K=X/C*100%, где:

• K — конверсия; 
• X — количество клиентов, нажавших на кнопку;
• C — общее количество посетителей.

Принято считать, что хороший лендинг — это сайт, у которого конверсия не ниже 2-4%. Однако этот показатель сугубо индивидуальный и зависит от направления бизнеса. Поэтому даже при 10-15% не стоит распускать специалистов, отвечающих за оптимизацию и продвижение, работа над ресурсом должна быть постоянной.

Если конверсия низкая и даже не окупает вложения в разработку лендинга, нужно провести работу над ошибками, пересмотрев:

• дизайн;
• качество контента: информативность, акценты, грамотность, плотность и набор ключевых слов;
• показатели целевой аудитории;
• способы продвижения;
• репутацию компании.

Высокая конверсия — важный показатель успешности кампании. Но не следует гнаться за средними показателями по рынку, нужно уметь грамотно анализировать свою отрасль и делать выводы. Шансы привлечь огромную аудиторию равны у всех, даже у начинающих представителей малого бизнеса.

Заключение

Лендинг — эффективный способ заявить о своей компании или отдельном продукте. Он оптимально подходит для продвижения идеи, нацеленной на клиента с нужными запросами и статусом. Но чтобы достичь определенной цели, одностраничный сайт должен попасть в свою ЦА и чем-то зацепить покупателя. При хорошем бюджете и профессиональной разработке лендинг обеспечит массу преимуществ:

• Высокая вероятность перехода потенциальных клиентов в покупателей.
• Возможность распространить нужную информацию в короткие сроки.
• Понятный формат лендинг-информирования повышает интерес и доверие к компании.

На современном рынке существует много компаний, для которых landing page является одним из основных инструментов роста.

Что такое лендинг и для чего он нужен + примеры

Лендинг (от англ. Landing Page) — это «посадочная страница» для привлечения новых клиентов в бизнес или для красивой презентации своего бизнеса в интернете. В этой статье я расскажу вам простыми словами, что такое лендинг и для чего он нужен, и почему он стал настолько популярен в интернете.

Содержание статьи:

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг в классическом своем виде – это сайт, состоящий всего из 1 страницы. Кроме главной страницы на нем нет никаких других разделов. Бывают и исключения, но суть в том, что страниц на лендинге или 1, или их очень мало по сравнения, например, с большим корпоративным сайтом. Из-за этого лендинги еще называют одностраничниками или сайтами-визитками.

Кому-то может показаться, что сайт, состоящий всего из 1 страницы, абсолютно бесполезен. Но на самом деле, именно эта его особенность позволяет владельцам лендингов увеличивать продажи в интернете и иметь хорошие конверсии.

Все дело в том, что когда человек попадает на одностраничный сайт, то его внимание максимально сфокусировано на самой сути. Оно (внимание) не распыляется по разным страницам сайта, потому что других страниц просто нет. И поэтому у посетителя лендинга есть только 2 варианта:

• Сделать целевое действие, которое от него хотят
• Закрыть сайт и пойти дальше «сёрфить» в интернете

Под целевым действием подразумевается то, что конкретно владелец лендинга хочет получить от посетителей сайта. Если, к примеру, с помощью лендинга он продает свой продукт, то тогда целевым действием будет являться — покупка. Если собирает подписную базу, то целевым действием будет — подписка. И так далее. Надеюсь, это понятно.

3 причины, почему лендинги пользуются популярностью в интернете

Причина №1 – Помогают больше продавать

Лэндинг — это не просто одностраничный сайт… Это полноценный инструмент для бизнеса, который помогает увеличивать продажи. И первыми этот инструмент охотно начали использовать предприниматели разных мастей.

Классический многостраничный сайт имеет очень маленький процент конверсии (порядка 0,5%). Тогда как лендинги имеют показатели в районе 2-8%. Благодаря этому преимуществу, их и стали активно использовать практически все и везде. Ведь никому не хочется заведомо проигрывать конкурентам.

К тому же, финансовые затраты на разработку landing page в разы меньше, чем на большой сайт. Т.е. мало того, что лендинги позволяют генерировать больше продаж, так они еще и дешевле в разработке. Мечта любого предпринимателя 😊

Кстати сказать, именно поэтому их так полюбили инфобизнесмены. Если кто не в курсе – это люди, которые продают обучающие курсы в интернете. Для них нет ничего более удобного и эффективного, чем одностраничный сайт. Ведь на нем можно легко зацепить внимание посетителя, чтобы он подробнее ознакомился с продуктом. А затем довести его до покупки.

Но ни только инфобизнесмены используют лендинги. Также широкое применение они находят и у людей, которые оказывает определенные услуги и продвигают личный бренд. Так называемые эксперты. Например юристы, бухгалтера, дизайнеры и так далее.

Более того, лендинги используют даже традиционные бизнесы, которые все больше перебираются в интернет. Например, барбершопы, салоны красоты, различные агентства и прочие.

Причина №2 – Помогают привлечь внимание аудитории

Я думаю вы со мной согласитесь, что сегодня в интернете избыток информации. И параллельно с этой информацией многие втискивают свою рекламу. Интернет уже пестрит рекламными баннерами и тизерами с провокационными заголовками.

Люди перестают обращать внимание на рекламные предложения. Они попросту не понимают, что конкретно им пытаются предложить и зачем им это вообще нужно.

В такой ситуации, лендинги помогают отчасти решить эту проблему, фокусируя внимание посетителей только на той информации, которую вы хотите до них донести.

Именно поэтому и увеличивается количество продаж. Потому что на лэндинге людям все подробно разжевывают и приводят кучу доводов, что без этого товара или услуги им просто не обойтись. Т.е. причина №1 и причина №2 очень тесно взаимосвязаны между собой.

Вывод: Лэндинги генерируют больше продаж за счет максимальной концентрации внимания посетителя на сути предложения

Пример:

Представьте ситуацию, вы хотите купить нож из японской стали для резки мяса. Заходите в интернет и начинаете искать подходящие варианты. Попадаете на большой интернет-магазин ножей с кучей разных разделов и огромным ассортиментом. Там есть всякие разные ножи: и из японской стали, и самозатачивающиеся, и раскладные, и… Пока вы там разберётесь, то уже забудете зачем вообще зашли на этот сайт.

А еще он будет очень долго грузится (если сайт сделали плохо) и это будет вас сильно раздражать. В итоге вы плюнете, и закроете этот сайт.

Потом вы попадете на лендинг, где на главном экране большими буквами написано «НОЖИ ИЗ ЯПОНСКОЙ СТАЛИ». Оп, у вас в голове уже сработал щелчок, что здесь есть именно то, что вам нужно. И вы начинаете потихоньку изучать всю информацию.

На лендинге все подробно расписано и даже в картинках показано, какой нож и для чего лучше всего подойдет. Есть даже парочка видео, на которых демонстрируют ножи в работе. А в конце сайта есть большая красная кнопка, нажав на которую вы легко можете купить себе нож.

Скажите, в каком случае, вероятность того, что вы оформите заказ, выше? Разумеется, во втором.

Причина №3 – Помогают делать акценты на самой главной информации

Вспомните, как выглядят обыкновенные сайты в интернете. В подавляющем большинстве они совсем невзрачные и сделаны «на движках» с использованием шаблонных дизайнов. На них практически нет возможности изменить какие-то элементы сайта под себя. А если даже и есть, то нужно знать как минимум css и html.

На лендингах у вас есть возможность «разгуляться». Вы можете сделать дизайн, который будет акцентировать внимание аудитории на самых главных частях вашего одностраничника, тем самым усиливая весь его контент. Чаще всего это делается с помощью больших кнопок, стрелок, картинок, видео, рамок и так далее. Все это нужно для того, чтобы посетитель не просто пролистал и закрыл ваш сайт, а все-таки вовлекся и ознакомился с вашим посылом.

Как правило, подавляющее большинство людей просматривают сайты по диагонали. И если в ходе беглого просмотра их ничего не зацепить, то они просто закроют такой сайт и уйдут. Ну не любят люди вычитывать огромные тексты, если не видят в этом для себя особого смысла.

Если же на вашем лендинге вся информация будет грамотно оформлена, то скорее всего вам удастся зацепить внимание посетителя. Таким образом он с большей вероятностью ознакомиться с вашим товаром или услугой.

Вывод: Лэндинги делают больше продаж за счет грамотного дизайна и структурирования информации.

Если вы возьмете и выгрузите полотно текста на страницу лендинга, то такой лендинг будет бесполезен. Помните в начале статьи я писал, что лендинг – это в большей степени инструмент для бизнеса. Так вот, чтобы инструмент эффективно работал, его нужно правильно настроить. Т.е. оформить содержимое таким образом, чтобы оно выполняла свою главную функцию – цепляло внимание пользователя.

2 разновидности лендингов

Как правило, существует 2 вида лендингов:

• Длинные лендинги
• Короткие лендинги

Первый вид представляет из себя длинную страницу, на которой подробно расписано про конкретный товар или услугу. Чаще всего применяется для «холодной» аудитории, чтобы максимально ее «прогреть» и вывести на продажу.

Второй вариант представляет из-себя страницу в 1-2 экрана, где размещена только самая суть вашего предложения. Такой вариант очень хорошо работает для «теплых» и «горячих» клиентов, которым уже не нужно в деталях разжевывать всю информацию. Выглядит она примерно вот так:

Еще короткие лэндинги в 1 экран очень часто используют для сбора клиентской базы, где с помощью лид-магнита собираются лиды. Потом через емейл рассылку начинают с ними работать и выводить на продажи.

Крутой дизайн для лендинга – это плохо

Под «крутым» дизайном я подразумеваю «пёстрый» дизайн с кучей лишних элементов и большого количества визуального шума.

Все должно быть в меру и в плане дизайна это особенно актуально. Если перемудрить и сделать из лендинга «дизайнерский шедевр», то вся эта «красота» будет наоборот только отвлекать от важной информации.

Вам будет проблематично «достучаться» до посетителя своим предложением, а значит и эффективность лендинга резко снизится. Посетитель должен цепляться за куски информации и вовлекаться в предложение, а не рассматривать плывущие облачка или крутящиеся штучки.

Ведь подавляющее большинство лендингов делаются с целью что-то продать, а не удивить посетителя визуальной оберткой.

Вывод: Чтобы ваш лендинг работал, нужно составить грамотную структуру на основе анализа и разработать продающий дизайн в минималистичном стиле.

Пример плохого лендинга

Из крайности в крайность бросаться тоже не стоит. Да, у вас может быть простой лендинг, но постарайтесь все же сделать его аккуратным и привлекающим внимание.

Лепить безвкусные лендинги – это тоже самое, что делать «пёстрый» дизайн. Результат примерно один и тот же – теряется эффективность.

Представьте, что вы ищите в интернете натяжные потолки и попадаете вот на такой лендинг:

Какое у вас сложится впечатление? Дайте угадаю, скорее всего вам в глаза бросится безвкусное оформление страницы. Подсознательно вы подумаете, что наверно у компании дела идут не очень, раз они не могут себе позволить сделать хороший дизайн. И вероятность того, что вы у них что-то закажите стремится к нулю.

Подобное восприятие будет абсолютно нормальным, потому что нельзя делать такие лендинги для людей. Да, он простой, но еще он совершенно не аккуратен в своей структуре и в дизайне. В таком оформлении он будет очень плохо работать.

Вот еще один пример плохого лендинга:

Старайтесь никогда не повторять подобное на своих одностраничниках.

Пример хорошего лендинга

Честно сказать, очень редко можно встретить хороший лендинг пейдж. Чаще всего у многих или ооочень скучный дизайн, или много разных скриптов и крутилок, или через чур много текста, что аж невозможно долистать до конца (устаешь).

Но я все же нашел пример, который можно использовать как образец.

Полный вариант можно посмотреть по этой ссылке

Здесь всего в меру:

• Минималистичный дизайн, который делает акценты на нужных вещах
• Хороший продающий текст, которого не слишком много
• Сайт быстро грузится благодаря отсутствию всяких ненужных скриптов
• Четкие призывы к действию

Именно к такому сочетанию вы и должны стремиться.

Согласитесь, если поставить рядом плохой и хороший пример лендинга, то разница между ними будет колоссальной. Именно эта разница и влияет на конечную эффективность лендинга.

Как и где можно сделать себе лендинг

Существует 3 варианта:

• Сделать по шаблону самому
• Воспользоваться конструктором лендингов
• Заказать разработку лендинга

Первый вариант потребует от вас знаний html и css. Если вы ими владеете, то можете поискать в интернете готовые шаблоны (их много) и переделать его под себя. Потом залить это все на хостинг и у вас будет готовый одностраничник.

Второй вариант подойдет для тех, кто не владеет никакими знаниями в области сайтостроения, но имеет много свободного времени, чтобы разобраться в принципах работы конструктора.

Третий вариант подойдет тем, кто хочет получить готовый лендинг без лишних заморочек и готов за это заплатить. Вы можете воспользоваться услугами дизайнера (например моими), который нарисует вам уникальный дизайн лендинга и перенесет его в интернет.

Главный минус лендинга

К сожалению, а может и к счастью, ничего идеального не бывает. Помимо всех преимуществ, у лендинга есть и один большой минус.

Поскольку это одностраничный сайт, то его очень сложно продвигать с помощью SEO в поисковых системах. На лендинге нет возможности писать много SEO-статей, в отличии от многостраничного сайта. В вашем распоряжении есть только 1 страница, где вам нужно изложить всю ту суть, которую вы хотите донести до своей аудитории.

Из-за сложности seo-продвижения, вы скорее всего не сможете получать органический бесплатный трафик из поисковиков. Это значит, что вам постоянно нужно будет привлекать трафик за деньги. Т.е. с помощью контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, РСЯ) или таргетированной рекламы в соцсетях.

Вам нужно иметь рекламный бюджет и уметь правильно настраивать рекламу (либо пользоваться услугами маркетологов).

Справедливости ради стоит сказать, что не только лендинги вынуждены использовать платное продвижение. Например, тем же самым интернет-магазинам тоже сложновато продвигаться в поисковиках. И они тоже пользуются платной рекламой.

Но у больших сайтов есть преимущество в том, что на них можно завести блог и писать туда seo-оптимизированные статья на тему сайта. Благодаря этому к ним может приходить бесплатный трафик из поисковиков. У лендингов такой возможности, к сожалению, нет.

Заключение

В этой статье я постарался вам рассказать, что такое лендинг и для чего он нужен, и почему он настолько популярен в интернете. Надеюсь, у вас больше не осталось вопросов на эту тему, а если остались, то задавайте их в комментариях.

Вообще, на лендингах свет клином не сошелся. Их нужно использовать только тогда, когда в этом есть смысл. Поэтому важно понимать, что будет лучше работать конкретно в вашей ситуации — лэндинг или обычный сайт.

Лендинг пейдж — что это простыми словами

Лендинг пейдж является автономным сайтом, побуждающим посетителя совершить действие: купить что-либо, позвонить, заполнить форму.

Чем полезен одностраничный сайт

В интернет-маркетинг лендинги внедряли с целью быстрого роста продаж из-за следующих преимуществ:

— Одностраничник отвечает конкретному запросу его посетителя. Пользователь кликает на интересное ему объявление и попадает на страницу, отвечающую его запросу. Он сразу знакомится с нужным ему торговым предложением и именно это побуждает его не уходить к с сайта, а наоборот осуществить целевое действие. По статистике, грамотный landing увеличивает конверсию посетителей на 40%.

— Landing pages не содержат лишней информации. Максимально упрощают навигацию. Посетитель страницы не переходит из раздела в раздел, а просто листает вниз блока действия. Внимание пользователя не рассеивается.

— Просто тестировать. Простейшие конструкторы содержат инструменты сбора статистики. Данные собираются с текста, изображений, кнопок.

— Крутой сайт достаточно просто создать, особенно сравнивая с онлайн-магазином. Также воспользуйтесь онлайн-конструкторами и самостоятельно создайте бесплатно страницу за пару часов.

Классификация Landing Page

Обычно выделяют три типа лендингов: небольшие, содержащие до десяти страниц, независимые page и созданные и разработанные под определённое действие большого ресурса.

По целевому действию могут выделить следующие категории:

Товарный. Тип лендинга витрины создан, чтобы посетители скорее захотели приобрести рекламируемый продукт. Обязательны фото товара, текстовое описание о нём. Обязательно нужна кнопка Купить.

Услуги. Аналогична товарной, но отличается продажей услуг.

Подписной/квиз. Привлекателен посетителям, так как без трат можно получить какой-либо бонус. Информирует клиента о новостях компании, собирает контактные сведения, предоставляет рассылку.

Брендовый. Компания запускает отдельный лендинг, содержащий информацию о новиках. Данный тип выше располагается в выдаче SEO и упрощает навигацию посетителя.

Дифференциальный. Комбинирует все типы. конструируются из всех или нескольких вышеперечисленных видов, чаще всего используются интернет-магазинами.

Классификация по длине:

1. Одношаговые – одна страница, самый популярный.

2. Двухшаговые – содержит дополнительную страницу.

3. Короткие – без прокрутки вниз.

4. Длинные – с прокруткой на несколько страниц.

Ещё типы:

Вирусный. Основной канал распространения — социальные сети. Задача такого сайта увеличить доверие к продукту и побудить к действию без рекламы.

Одноэкранный и многоэкранный.

Сториз: минисайт в формате историй.

Разработка лендинг пейдж

Создать маленький сайт бесплатно просто. К оформлению же стоит подойти максимально внимательно. Одностраничник состоит из маленьких деталей, формирующих мнение клиента.

Начинать разработку сайта стоит с анализа конкурентов. Нужно найти их ресурсы, проанализировать примеры хороших сайтов. Не забудьте изучить аудиторию.

Landing должен содержать одно предложение, тогда он поможет найти покупателя. Посадочная страница разрабатывается только для одного предложения, так как при просмотре нескольких предложений внимание посетителя может рассеиваться. Если вы предлагаете несколько товаров, то каждому типу необходимо создавать индивидуальную страницу.

Важно! Лендинг создаётся исключительно под одно действие.

Тексты. Соблюдайте правила русского языка, уникализируйте текст. Добавляйте ключи, помогающие вывести вашу страницу в топ поиска. Помните — вы пишете для людей, всё должно легко читаться.

Аргументация. Текст должен объяснить клиенту, почему нужно осуществить конкрентное действие. Укажите блок с преимуществами, выгоду предложения. Представьте свои достоинства в ярком свете.

Призыв к целевому действию. Landing page создан для выполнения целевого действия. Поэтому размещайте что-то, что подтолкнёт к нему: мотивирующий призыв купить/позвонить.

Форма обратной связи. Добавляйте меньше полей, а в идеале одну строчку.

Добавляйте акценты. Иными словами, не забудьте о якорях в дизайне, заголовках, призыве. Яркие детали незаменимы в тех местах, куда вы хотите направить внимание пользователя. Пример — стрелка на кнопку «Купить», выделенные контакты.

Дополнительно добавьте следующие элементы:

— отзывы о ваших продуктах;

— ограниченное предложение;

— бонусы;

— отзывы;

— информацию о команде;

— FAQ.

Размещение lp можно осуществить 4 способами:

1. На отдельном домене

2. На поддомене

3. На сайте

4. На стороннем сервисе

Сделать лендинг можно заказав у программистов или через сервисами:

Lpgenerator — мощный конструктор. Сложность редактора компенсируется огромными возможностями по кастомизации дизайна.

Hipolink.net — российский конструктор сайтов в полном сопровождении множества функций.

WordPress — практически универсальная CMS. С учётом платных, здесь тысячи одностраничных шаблонов.

Wix – конструктор для создания лендингов с богатым, разнообразным дизайном и полным набором маркетинговых уловок.

Правильная структура lp

В случае лендинг нужно придерживаться определённой структуры, в конце логично подводящей клиента осуществить покупку, звонок, заказ.

Первый экран содержит заголовок, привлекающий внимание.

— Блок с текстовым описанием вашего проекта, УТП

— Блок с преимуществами.

— Блок с ходом работ. В этом блоке опишите, как именно клиент получит то, зачем он пришёл.

— Блок с ЦА. Небольшой блок, рассказывающий про аудиторию вашего продукта.

— Каталог услуг/товаров.

— Призыв к действию.

— Контактные сведения.

Ошибки создания лендинга

Рассмотрим ошибки, которые стоит избегать при создании рабочего lp:

— Нельзя перегружать.

— Не добавляйте много текста. Старайтесь писать лаконично, без воды. Не стоит тратить время на написание пары абзацев не по теме. И исключите мелкий шрифт.

— Не обманывайте клиента. Говоря в рекламе об одном, демонстрируйте это же на сайте.

— Дизайн сайта. Не можете самостоятельно справиться с этой задачей — закажите его у эксперта, либо воспользуйтесь готовыми шаблонами лендингов.

Тестируйте посадочные страницы и анализируйте их показатели с помощью встроенных в онлайн конструкторы инструментов, Яндекс Метрики, пикселей VK и Facebook. Вы сможете определить наиболее эффективный вариант веб сайта и отследить трафик, конверсию.

Создавая лендинг пейдж, совершенно точно подходите с большой ответственностью. Привлекайте к созданию посадочных страниц специалистов. Как решение — подберите сервис для помощи в создании.

Примеры одностраничных сайтов

В этой подборке я собрала интересные фишки и необычные эффекты. Часть из них сделали разработчики и веб-дизайнеры «Текстерры», часть нашлась на просторах рунета.

17 наивных вопросов о лендингах: что учесть, на чем делать, и как повысить продажи

Смотрите, вдохновляйтесь, применяйте понравившиеся идеи на практике, миксуйте их со своими и не забывайте проводить A/Б-тестирования – вот единственно правильный рецепт создания убойных посадочных страниц.

И, главное, помнить, что лендинг – не самодостаточный инструмент. Для конверсий, лидов и продаж нужен качественный трафик. А добыть его сложно без комплексного продвижения.

Расширенная форма

Обычно на одностраничниках используют стандартную форму заявки с несколькими полями. Чаще всего клиенту нужно указать контактные данные – имя-фамилию, почту или телефон. Но в некоторых сложных сферах лучше раскрыть тему подробнее. Вот как это сделали в «Текстерре»: в форме лендинга dellservers.ru клиент может выбрать модуль, параметры, задачи сервера. Может сбросить значения, если что-то пошло не так.

Для чего это нужно? Владелец лендинга в любом случае получит свои лиды – даже если полей в форме всего два-три. Но вот клиенту будет интересно копнуть поглубже. Не просто заказать, а самостоятельно выбрать свой вариант.

Серьезный подход к серьезным задачам

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Две кнопки СТА

На лендинге планировщика задач Wunderlist – сразу два призыва к действию, которые усиливают друг друга: «Создать бесплатную учетную запись» и «Загрузить Wunderlist». Пользователи кликают по обеим ссылкам, конверсия растет, а лендинг выполняет свою работу на отлично.

Выбирай любую!

Конкретные цифры (результаты)

Это не новая, но по-прежнему работающая фишка. Покажите клиентам, чего вы добились, в цифрах: это понятнее, нежели абстрактные фразы «мы лучшие», «у нас сотни выполненных проектов» и так далее. Посмотрите на лендинг smartprogress.do: сразу видно, сколько человек уже присоединились к проекту, сколько целей поставили, сколько достижений выполнили.

Конкретика воспринимается лучше абстрактных рассуждений

Персонализация

Безликие шаблонные лендинги – бр-р, что может быть унылее! Оживите свой одностраничник, добавьте огня, заинтересуйте потенциального клиента. Например, на странице услуг «Текстерры» по созданию сайтов размещены фото сотрудников, которые непосредственно этим и занимаются. Посетитель заходит и видит: ага, моим ресурсом будут заниматься не абстрактные разработчики, а вполне живые Святослав, Полина, Денис и другие.

Практически команда супергероев

Удобная форма ответа

На многих лендингах и сайтах задать вопрос можно только через форму. А это значит, нужно указывать имя и фамилию, оставлять телефон и электронную почту. Иногда вообще приходится вводить капчи и коды – ужас! Понятно, что это делается для того, чтобы получить лиды. Но есть и другой вариант – как на лендинге «Церебро Таргет». Если вы зарегистрированы во «ВКонтакте», ничего заполнять не нужно – бери и пиши. И клиенту удобно, и владельцу хорошо – контакт оставлен, можно работать дальше.

Никаких обязательных полей для заполнения, никаких капч – красота!

Отзывы клиентов

Можно попросить клиентов рассказать о своих впечатлениях и опубликовать полученные тексты на лендинге. Но загвоздка в том, что посетитель никак не проверит – реальные это отзывы или фейковые. Лучше пойти дальше и убедить посетителей в этом. На лендинге, который разрабатывала «Текстерра», приводятся слова клиентов из «Инстаграма» со ссылками на их аккаунты. Все честно – зайдите и убедитесь.

Отзывы на сайте парка с хаски

Демонстрация результатов

Покажите пользователям, что они получат от вашего продукта

Параллакс-эффект

Параллакс-скроллинг – особый эффект, благодаря которому фоновые изображения двигаются чуть медленнее, чем те, что расположены на переднем плане. Вот как на сайте valenkivodka.com. Проскролльте лендинг – бутылка водки будет следовать за вами сверху вниз, медленно перемещаясь. Волшебные пузырьки по всему фону заставляют вспомнить о щедром новогоднем застолье. Душевно получилось!

Следуй за мной – как бы говорит она нам

Анимация

Вообще у анимации функций много. Движущиеся картинки и предметы привлекают и удерживают внимание пользователя, направляют его взгляд на самые важные элементы лендинга (кнопку СТА, таймер, виджет и так далее), частично заменяют текст. Один из примеров – на сайте madwell.com. Пройдите по ссылке – цепочки двигаются. И мало того что двигаются – слушаются каждого движения мышки.

Внимание, вопрос: какую функцию выполняет эта анимация? Ответить можно в комментариях к статье.

Очень залипательное зрелище!

Иллюстрации

Не будем говорить банальности: авторские иллюстрации способны оживить самый тухлый шаблонный лендинг, это все знают. Важно, чтобы рисунки отвечали тематике лендинга и ожиданиям его целевой аудитории. Смотрите: на сайте полезного детского питания marcandfisa.com картинки стилизованы под детские рисунки. Точное попадание в ЦА – мамам и папам, которые покупают продукцию, должно зайти.

Авторские иллюстрации «от руки» – находка для дизайнера

Еще один пример на лендинге satellite-express.ru. Иллюстрация идеально дополняет заголовок: «Главное при диабете – найти баланс».

А вот и не упадет!

Мультилендинги

Предложение на лендинге меняется в зависимости от запросов пользователя. Набрал «продать дачу» – читаешь на сайте про дачу. Набрал «гараж» – про гараж. Подробнее об этой технологии мы писали в статье о том, как сделать мультилендинг самостоятельно.

Нажми на кнопку – получишь результат… каждый раз другой

Вот пример мультилендинга для компании «Овионт», который сделали мы.

Клиент планировал сделать отдельные лендинги для трех продуктов: инструментов автоматизации делопроизводства.

После выбора продукта пользователь попадает на страницу с исчерпывающей информацией

На первом экране мультилендинга есть краткие описания продуктов. Каждый блок с описанием оформлен индивидуально. Пользователь выбирает подходящий продукт и переходит к подробному описанию.

Раздел «Тарифы»

Для каждого продукта мы сделали подробные разделы. Общий объем контента на мультилендинге – примерно 30 тыс. знаков. На каждой странице есть подробные разделы:

• описание функциональности;

• дополнительные модули;

• частые вопросы по использованию;

• тарифы;

• отзывы.

Раздел «Тарифы» на странице каждого продукта работает по-разному. Например, на странице тарифов «Контур.Экстерн» пользователь может прочитать описания трех тарифных планов, выбрать один из них и оформить подписку на один или два года.

Раздел «Тарифы»

Использование мультилендинга в данном случае оправдано, так как посетитель сразу оценивает три предложения и выбирает подходящее. Если представлять каждый продукт на отдельном лендинге, часть пользователей не найдет нужный сразу и не оформит заказ.

Нover-эффект

При наведении курсора картинки меняют цвет, увеличиваются, приближаются и удаляются. Это делает лендинг необычным и привлекает внимание к отдельным его элементам. Если навести курсор на строку «Фотографии и общение с хаски» – появится фотография собачки. На строку «Семейная беседка-гриль» – интерьер этой самой беседки, и так далее.

Дизайнеры «Текстерры» активно используют современные тренды

Сплит-макеты

Split screen, или разделенный экран – очень эффектный дизайнерский прием. Суть в том, чтобы привлечь внимание пользователя к каждой части экрана – чтобы информация точно не потерялась. Таким образом можно рекламировать два товара, две услуги, два важных преимущества и так далее. Вот как это делается на лендинге Baesman.

А вы на какой стороне?

Трехмерная графика и дополненная реальность

Лендинг создан для приложения Qubi. Это игра для детей 3+ лет и взрослых. Суть игры проста. На первом шаге пользователь по предложенной схеме склеивает реальный бумажный, картонный или деревянный кубик.

В реальном мире это обычный кубик из бумаги, картона или дерева

Потом он устанавливает приложение, открывает его на смартфоне и «смотрит» на кубик через камеру устройства.

Дети играют в приложение с AR

На экране смартфона или планшета кубик оживает. Пользователь играет в трехмерный вариант «Змейки», «2048», «Лабиринта». При этом управлять игрой нужно с помощью реального кубика. Чтобы управлять кубиком двумя руками, нужно использовать специальную подставку для смартфона, которую можно собрать самостоятельно.

Так выглядит кубик в приложении

Трехмерную модель кубика можно увидеть на иллюстрации (gif).

Трехмерная модель кубика

Что хотел клиент

Клиент попросил сделать лендинг, который подчеркивает особенность игры: использование трехмерной дополненной реальности. В частности, он хотел видеть эффект перемещающихся граней трехмерного кубика, активная грань которой вписана в экран устройства посетителя.

Что мы сделали

Мы реализовали трехмерность с помощью 3D-трансформаций CSS3. Переходы между гранями кубика сделаны с помощью чистого JavaScript с отслеживанием событий drag и touch. Благодаря необычным переходам между экранами у пользователя создается ощущение объемности экрана. Это особенно ярко выражено на рабочей версии посадочной страницы.

Сам лендинг как бы повторяет трехмерную идею проекта

Первый вариант лендинга

Для финальной версии лендинга мы сделали более реалистичный вариант кубика. В отличие от рабочей версии, в финальной вращение кубика происходит снаружи, а не изнутри. Ощущения трехмерности усиливаются благодаря анимации заголовков.

Лендинг полностью адаптивный

Интерактивный выбор цветов окраски интерьера и мебели

Необычность лендинга «ДСК.Color» заключается в возможности самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера с помощью интерактивной палитры.

Компания «ДСК.Color» окрашивает любые поверхности в разные цвета. Можно заказать окраску мебели, бытовой техники, велосипедов, музыкальных инструментов и других предметов. Клиент может выбрать любой цвет.

Самая востребованная услуга – окраска мебели и предметов интерьера. На нее приходится около 80 % работ клиента.

Что хотел клиент

Клиент попросил сделать яркий и запоминающийся лендинг «с призывом окрасить все вокруг». У него были идеи сделать изображения мебели в формате 3D, чтобы посетитель «мог покрутить и рассмотреть окрашенный предмет с разных сторон».

Что мы сделали

Мы предложили клиенту идею: дать посетителю возможность самостоятельно выбрать цвет мебели и предметов интерьера.

Для этого на посадочной странице предлагалось изображение комнаты, в которой основные предметы посетитель может раскрашивать с помощью открывающейся по клику палитры. На основе выбранных цветов и предметов пользователь может рассчитать стоимость услуг. Первый прототип выглядел так.

Первый прототип

Клиенту идея очень понравилась, поэтому мы сделали рабочий прототип лендинга. На нем основная часть выглядела уже так:

Рабочий прототип

Договорились с клиентом оставить возможность окрашивания стола, стульев, двери и кухонного гарнитура. Это основные предметы, которые красит компания.

После согласования прототипа в работу включились дизайнер и верстальщик. Первый нарисовал все предметы в svg (это формат графики). Второй сверстал и добавил к областям svg палитру цветов. После этого реализовали модальное окно. С его помощью пользователь может перепроверить цвета и предметы и отправить заявку на услугу.

Модальное окно

Необычные и обычные прелоадеры

С помощью прелоадера или спиннера можно сделать более удобным и визуально привлекательным любую посадочную страницу. В этом разделе поговорим о прелоадерах и посмотрим на примеры этих элементов, созданные специалистами «Текстерры».

Что такое прелоадер и какие задачи он решает

Прелоадер или спиннер – знак, который появляется на экране до загрузки страницы. Эти элементы вы видите ежедневно, когда пользуетесь интернетом. Ниже пример прелоадера.

Пример прелоадера или спиннера

Прелоадер решает практическую задачу: сообщает пользователю, что страница загружается, а также заменяет собой визуально непривлекательную картину загрузки. Это нужно пояснить.

Из-за технических особенностей работы браузеров страницы сайтов загружаются неравномерно. Во время загрузки верстка может «плыть». Если страница загружается несколько секунд, а не доли секунды, пользователь какое-то время наблюдает непривлекательную картину.

Элементы страницы прогружаются неравномерно

Прелоадеры реализуются с помощью стандартных инструментов фронтенд-разработки: HTML, CSS, JavaScript и дополнительных библиотек и фреймворков, например, jQuery, React.

Как мы улучшаем лендинги с помощью прелоадеров

Мы создаем уникальные прелоадеры, в том числе анимированные. Вот несколько наших работ.

Для лендинга Qubi мы сделали прелоадер, который повторяет навигационное меню. Это позволяет пользователю понять принцип управления страницей до ее загрузки.

Прелоадер на лендинге Qubi

На сайте Levellen Interiors мы использовали прелоадер в виде логотипа компании. Это дополнительный элемент брендинга сайта.

Прелоадер на лендинге Levellen

На лендинге Whalenet можно увидеть спиннер в виде бирюзового прямоугольника.

Прелоадер на лендинге Whalenet

На сайте Parielle работает классический прелоадер в форме круга.

Прелоадер на лендинге Parielle

На лендинге Projectto использовали прелоадер в форме прямоугольника.

Прелоадер на лендинге Projectto

Внешний вид прелоадера обычно обсуждается на этапе проектирования лендинга.

Интерактив

На лендинге бизнес-центра «Фидель»необычно реализована возможность посмотреть свободные офисы и подать заявку на аренду.

Как работает лендинг

На лендинге представлена информация об аренде помещений в бизнес-центре. Главный секрет посадочной страницы находится в разделе «Офисы». Здесь пользователь может посмотреть наличие свободных офисов на каждом этаже здания.

Пользователь видит наличие свободных помещений

При наведении курсора на свободный офис всплывает кнопка «Подробнее».

Пользователь видит предложение узнать подробности об офисе

Нажатие кнопки направляет пользователя на страницу с информацией об офисе и его фотографиями. С этой страницы можно оставить заявку на аренду помещения.

Страница с описанием офиса

Особенности реализации

Наш дизайнер нарисовал формы офисных помещений, рисунки сделаны в формате svg. Эти рисунки накладываются на планы этажей. Когда администратор сайта в панели управления отмечает, что офис свободный, скрипт включает отображение рисунка на плане и возможность перейти на страницу с информацией и формой заказа. Когда администратор отмечает, что офис занят, скрипт отключает изображение рисунка на плане.

Собственно дизайн

В этом примере нет сложных технических фишек и дизайнерских эффектов – весь лендинг вывозит красивая картинка: фон, цвета, аппетитные фотографии астраханской икры. Одностраничник astrahancaviar.ru – хороший пример того, как благодаря дизайнеру продукт хочется приобрести. И немедленно съесть!

Ну согласитесь, аппетитно!

Если нужна помощь в создании продающих лендингов, обращайтесь в TexTerra. Услуга включает анализ ниши, разработку грамотной структуры и качественного контента, привлекательный дизайн, интеграцию с CMS и другими системами. Срок – от 14 дней.

Структура лендинга: из чего она состоит и как выстроить правильно

Из каких элементов будет состоять ваш лендинг — целиком зависит от продукта. В этой статье разберемся, из чего составить структуру лендинга и какие блоки использовать для разных целей, посмотрим хорошие и плохие примеры.

Что такое структура лендинга

Структура лендинга — это его деление на тематические блоки. Обычно лендинг строят так:

1. короткий оффер или УТП;
2. подробности и преимущества предложения;
3. варианты цен с призывом к действию;
4. отзывы.

Это базовая структура, но под ваши задачи и вашу целевую аудиторию можно менять блоки и их наполнение. Например, если продукт еще неизвестный — придется рассказывать о нем подробнее и давать больше вариантов применения. А если известный — сделать акцент на качестве, цене, сервисе или отзывах.

Правильная структура лендинга

У каждого блока в структуре лендинга есть свое предназначение и связанное с ним место. Дальше будем рассматривать каждый блок, разбираться в его предназначении, смотреть плохие и хорошие приемы.

Я буду использовать термин «экран». Экран — потому что блок или его законченная смысловая часть должны логически помещаться на одном экране устройства, то есть телефона или компьютера. Так пользователю будет легче потреблять информацию.

Стартовый экран

На стартовом экране размещается главная мысль. Это суть услуги, преимущество, которое в результате получает пользователь. Если лендинг посвящен одному товару или услуге, то на стартовом экране нужен оффер — конкретное предложение именно по этому товару или услуге. Если же лендинг про компанию в целом, тогда на стартовом экране нужно разместить УТП — ее уникальное торговое предложение.

Оффер или УТП пишут ярко и крупно, а под ними при необходимости дают пояснения более мелким текстом.

Статьи по теме:

Компания D’Addario продает товары для музыкантов. Этот экран прямо предлагает услугу «Уникальный дизайн для вашего оборудования». Ниже призыв расшифровывается: «Кастомные медиаторы и барабаны помогут вам выделиться на любой сцене».

Приложение для медитаций Calm использует игру слов со своим названием и призывает пользователей «найти свое спокойствие». И ниже рассказывает, в чем оно заключается: больше спать, меньше нервничать, лучше жить.

Оффер иллюстрируется. Хорошая иллюстрация помогает добиться нужного впечатления и работает вместе с текстом, они усиливают друг друга. Например, на скриншоте выше можно реально медитировать на фото: спокойная вода с легкой рябью, лес, горы, небольшая дымка — спокойствие по высшему разряду.

Страшный секрет: оффер можно не иллюстрировать, если нечем. Сделайте простой и приятный глазу дизайн, чтобы не отвлекал, но сосредоточьтесь на хорошем тексте.

Чем иллюстрировать экран оффера

CRM-система «Мегаплан» выбрала именно скриншот. Тут мне как пользователю сразу ясно — выглядит несложно и симпатично, интерфейс не накрученный, видно все функции.

Еще вариант с демонстрацией сервиса: тут на первом экране скриншоты из мобильного приложения. Классный ход с кнопками — можно прямо отсюда выйти на скачивание приложения или попробовать его в браузере.

Посмотрим на варианты, которых лучше избегать в структуре лендинга на стартовом экране.

Не наваливайте. Старайтесь не перегружать один экран подробностями. На стартовом экране оффера это особенно заметно: хочется уместить здесь побольше, чтобы человек прочел все в одном месте. В итоге выходит наоборот: непонятно, какой из множества равнозначных блоков исследовать первым.

Не наваливайте кучу текста и картинок в один экран, особенно на заглавный экран с оффером.

Думайте о клиенте. Есть соблазн выдвинуть на первый план название компании: мол, оно так лучше запомнится и клиенты придут к нам, а не к конкурентам. На самом деле человеку наплевать, как вы называетесь: он хочет решить свою проблему, а не найти компанию с самым интересным именем. Думайте всегда о решении проблемы клиента, а не о том, как бы выдвинуть себя на первый план.

Рассказывайте не о себе, а о том, как клиент решит свою проблему или закроет потребность с вашей помощью. Наша статья поможет выявить потребности аудитории.

Иллюстрации должны работать. Иногда кажется, что какая-то придуманная графика будет смотреться лучше, чем скриншот из приложения. Это обманчивое впечатление — вы потратите время и деньги на дизайн, который никак не будет на вас работать. Например, вот скриншот с лендинга CRM-системы: человек с какими-то экранами и графиками, мегаполис. Сама картинка интересная, но впечатление двоякое: почему город? А если я из маленького города или живу в деревне, мне эта CRM не подойдет?

Подбирайте иллюстрации так, чтобы они дополняли оффер по смыслу и усиливали его. Не используйте просто красивые фото и рисунки.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Экраны подробностей

Экраны с подробностями показывают продукт и рассказывают о нем. Построение экранов подробностей сильно зависит от того, насколько это сложный или новый продукт. Если привычный и понятный, вроде плюшевых мишек тедди — особо расписывать не надо. Лучше поставьте больше фото, деталей, которые покажут качество продукта и сервиса.

Сервис доставки экзотических фруктов сделал список деталей в интересном формате: к обычному текстовому списку добавили скриншот переписки менеджера с клиентом. Сразу видно, что заказывать просто и удобно.

Сложные и новые для рынка продукты требуют другой проработки. Здесь нужно более детальное объяснение того, какие проблемы они вообще закрывают и почему эти проблемы важны. Такие вещи лучше показывать на реальных случаях из жизни и бизнес-кейсах, которые близки вашей целевой аудитории. Вы показываете, в каких ситуациях используется ваш продукт, кто его использует и зачем, какие получили результаты.

На экранах подробностей вам нужно показать человеку, что польза от продукта превышает его цену. Пусть он сам убедится, что этот товар или услуга удовлетворяют именно его потребности, и условия покупки ему полностью подходят.

В структуре лендинга можно использовать видео. Так получится показать и объяснить гораздо больше.

В некоторых случаях можно показать атмосферу компании. Это важно, когда клиент хочет не просто получить продукт, но и почувствовать себя частью какой-то культуры, сообщества, традиции. Например, компания, которая делает струны под маркой Earnie Ball, делает их уже 50 лет и это семейный бизнес. Тут за продуктом реально стоит история, которую можно показать.

В структуру лендинга для образовательного продукта хорошо впишется раздел с преподавателями. Но сюда нужно сделать подходящие фотографии: живые и дружелюбные.

Дальше покажу пару плохих примеров из структуры лендинга. Выглядят очень странно, но это реально существующий лендинг. Во-первых, дизайн из двухтысячных: банальная иконка — крупный текст — мелкий текст. Во-вторых, сам текст: общие слова о компании, о проблемах и потребностях клиента здесь не подумали. Например, 2 года на рынке — это не тот срок, которым стоит хвастаться. Самостоятельное выращивание продукции — тоже не гарантия качества.

Статья по теме:

Банальных вещей тоже писать не нужно. В 2020 году уже у всех есть безналичная оплата и доставка, нет смысла это подчеркивать. Я боюсь предположить, зачем магазину размещать на лендинге абсолютно стандартный процесс заказа для любого интернет-магазина:

Экран отзывов

Отзывы — инструмент социального доказательства. Людям легче довериться и купить, если они видят, что похожие на них люди уже сделали этот выбор. Так что отзывам стоит отдать отдельный блок в структуре лендинга.

Важно! Отзывы — только реальные. Круто, если с них можно перейти на человека или компанию — аккаунт или группу в соцсети, на сайт.

Придумывать отзывы и иллюстрировать их лицами из фотобанка — отстой.
Можно просить отзывы у клиентов. Чтобы получился связный подробный отзыв, попросите ответ на список открытых вопросов. Потом вы удалите вопросы, останется только текст клиента. Вопросы такие, например:

• Почему выбрали нас?
• Что понравилось больше всего?
• Для чего используете наш продукт?

Можно добавить сюда рейтинг. Тоже не выдуманный, а реальный — с любой площадки, где вы есть: рейтинг магазина на маркете, страница приложения в каталоге.

Экран CTA и стоимости

Тот самый конверсионный элемент, к которому ведет весь ваш лендинг. Место для CTA выбираете вы сами, по классике его ставят в структуру лендинга несколько раз: после стартового экранаэкрана оффера, в разделе подробностей и еще раз в конце страницы.

Это может быть форма записи, если ваше целевое действие — получение контактов.

Статья по теме:

Или сравнение цен на разных тарифах с соответствующей CTA кнопкой.

Главное в такой форме — понятность. Например, как на скриншоте выше: у каждого тарифа есть краткое описание после названия, о отличие в функциях выделено полужирным шрифтом. Или как в форме ниже: перед ней — информация о расписании, после нее — что произойдет. когда пользователь заполнит и нажмет кнопку «Записаться».

Вариант ниже — не очень удачный. Нет ни примерной даты начала, ни пояснения, что будет дальше.

Экран FAQ

Скорее всего, клиенты будут задавать вам повторяющиеся вопросы. Если ответы на эти вопросы нет смысла или не получается поместить в раздел деталей, сформируйте из них блок FAQ — frequently asked questions.

Формулируйте вопросы коротко и понятно. Люди обычно скользят глазами по FAQ, ища ответ на свой вопрос, им не нужно вчитываться в каждый пункт. Для удобства ориентации можно скрыть ответы под выпадающими элементами меню: нашел вопрос — развернул кликом. Вот хороший вариант от производителя толстовок-худи:

А вот версия на скриншоте ниже только выглядит хорошо. Мелкий неудобочитаемый шрифт, вопросы длинные и на цветном фоне. Конечно, кто-то вчитается и найдет то, что ему нужно, но многие не захотят и пойдут тратить время вашей поддержки. А ведь именно для экономии этого времени и нужен раздел FAQ.

Футер

Последний элемент в структуре лендинга — футер. Здесь обычно размещают юридическую информацию, полный список контактов, адрес. Здорово, если адрес покажете не текстом, а картой — так человеку проще сориентироваться.

Футер может выглядеть совсем просто:

Или так:

А можно оформить футер как полноценную часть лендинга — с крутым артом:

Примеры удачной структуры лендинга

Покажу три удачных примера лендингов из разных сфер.

iPhone 12

Начнем с очень крутого лендинга на двенадцатый айфон. Это длинная страница, но Apple может себе такое позволить: у компании много поклонников, они очень ждут новинок и с удовольствием будут читать и смотреть про них.

Информация на лендинге строго разделена по экранам. Для начала компания показывает большую и маленькую модель вместе и дает сравнить характеристики, чтобы пользователь сразу определился, какую он хочет. А дальше поочередно расписаны все преимущества нового айфона: он крепкий и легкий, с классной камерой для фото и видео даже ночью, с быстрым интернетом.

А еще, как обычно, Apple рулит с визуальным повествованием — здесь очень крутые иллюстрации, телефон в центре внимания. Текста минимум: вместо рассказа о водостойкости можно просто показать телефон в воде.

Вместо описания качества съемки проще дать сами фото, сделанные на телефон:

А еще в этот раз копирайтерам компании дали развернуться: вместо обычных строгих описаний здесь игра слов, но оценить ее лучше на английском, перевод портит эффект.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

«ФинТабло»

Посмотрим структуру landing page сервиса по учету финансов «ФинТабло». Я не бухгалтер, но уверена, что здесь хорошо поработали с болями аудитории: рассказали, как собираются данные, что можно автоматизировать в программе и почему ей безопасно пользоваться.

Отмечу два элемента, которые мне особенно понравились. Первый — стартовый экран с оффером. Из текста понятно, что это за сервис и кому он предназначен, а иллюстрация сразу показывает его удобства.

Второй понравившийся элемент — визуальное сравнение эксель-таблиц и их проблем с «ФинТабло» и его преимуществами.

«Болотов.Деревня»

Лендинг поселка «Болотов..Деревня» построен по стандартной схеме: первым экраном идет оффер, а дальше подробности — где находится, какие есть проекты домов и опции, возможности инвестирования.

Здесь сильная сторона — визуал. Много снимков домов и территории поселка, сделанных в хорошую солнечную погоду.

Больше примеров лендингов — в нашей вдохновляющей подборке.

Структура лендинга: что стоит запомнить

Выписала для вас основные пункты, которые нужно учитывать при работе над структурой лендинга.

• Создайте короткий, понятный и привлекательный оффер.
• Не перегружайте блоки лендинга деталями.
• Думайте в первую очередь об удобстве клиента.
• Подбирайте иллюстрации так, чтобы они усиливали эффект текста.
• Выбирайте нужные способы убеждения: фотографии, видео, отзывы, рейтинги, сравнения, кейсы.
• Старайтесь больше показывать и доказывать на примерах, а не расписывать текстом.
• Ставьте CTA в нескольких местах.

Подключайте SendPulse к своим лендингам и собирайте контакты покупателей для рассылок по email и в мессенджерах в несколько простых шагов.

Создание лендинга самостоятельно бесплатно с нуля

Что нужно знать при создании лендинга

При создании лендинг пейдж с нуля надо знать:

• под какую целевую аудиторию писать текст и делать иллюстрации. Студенты колледжей и бизнесмены со своей компанией – это совершенно разные клиенты с разными желаниями и мотивацией;
• как акцентировать внимание клиента на выгодах;
• какие блоки обязательны для каждого одностраничника: оффер, лид-абзац, вводящий в курс дела, блок преимуществ, кнопка для заказа или получения чего-то бесплатного, отзывы и т.д.;

• лендинг, который никто не увидел, не принесет ничего. Настройка рекламы – важная часть работы с сайтом.

Перед работой над landing page желательно изучить базовую информацию, разработать уникальное предложение в своей нише и набрать материал для иллюстрационных вставок.

Основы работы над landing page

Основа лендинга – работающая форма заказа. Без нее онлайн-страница не принесет ни одного клиента. Поэтому перед запуском рекламной кампании и самого сайта, нужно проверить ее работоспособность через специальные сервисы.

Также нужно помнить, что контраст цветов на странице не должен отвлекать от основной информации. Слишком пестрые «кричащие» сайты уводят внимание читателя в сторону, он устает и уходит с интернет-страницы.

20 бесплатных профессионально разработанных шаблонов целевых страниц

Когда дело доходит до превращения посетителей в потенциальных клиентов, целевые страницы в среднем конвертируются на 23%, что делает их элементом подписки с самой высокой конверсией.

Хорошая целевая страница обычно предлагает посетителям вашего веб-сайта ресурс, например часть содержания, в обмен на контактную информацию. Совместное использование URL целевой страницы или гиперссылки на нее, а не на домашнюю страницу, также увеличивает вероятность превращения трафика в конверсии.

Хотя целевые страницы могут играть жизненно важную роль в лидогенерации, они не должны быть сложными. Фактически, вы должны стремиться к тому, чтобы страница была краткой и привлекательной, а не сложной и ошеломляющей.

Вместо того, чтобы просто разместить строгую контактную форму на странице, может быть более продуктивным подразнить интересное предложение или бесплатный ресурс в обмен на небольшой объем информации.

Даже когда вы знаете, что собираетесь предложить и какую информацию хотели бы получить от посетителя, идея создания целевой страницы все равно может показаться пугающей.

Если у вас нет пропускной способности для самостоятельного создания страницы, у вас мало опыта в разработке программного обеспечения или у вас ограниченные ресурсы для найма дизайнера, использование предварительно разработанного шаблона может быть наиболее эффективным способом запустить профессионально выглядящую страницу в короткое время.

20 бесплатных профессионально разработанных шаблонов посадочных страниц

Мы составили список из 20 бесплатных, простых в использовании шаблонов, которые помогут вам в процессе создания вашей следующей целевой страницы.

1. Royce

Доступно на Squarespace

Royce специализируется на бронировании мероприятий. Панели навигации нет, но макет имеет настраиваемое фоновое изображение, заголовок и кнопку с призывом к действию с надписью «RSVP».

Чтобы заполнить форму и зарезервировать место, посетители могут нажать кнопку «RSVP», чтобы отобразить форму, или прокрутить вниз под сгибом, чтобы увидеть статическую форму бронирования. Это интересный шаблон, потому что он усиливает визуальные эффекты и сохраняет простой макет, но при этом предлагает посетителям два способа конвертации.

2. Архитектура

Доступно исключительно с бесплатным конструктором целевых страниц HubSpot

Шаблон целевой страницы «Архитектура» идеален для захвата подписчиков блога с привлекательным главным изображением вверху, пространством для предоставления контекста о том, что пользователи могут ожидать, если они подпишутся, и модулем по умолчанию для прошлого контента прямо под ним. Его также можно настроить в соответствии с вашим брендом и отредактировать с помощью функции перетаскивания.

3.Инвестировать

Доступно на HubSpot

Этот дизайн включает фотографию, настраиваемый текст, отсутствие навигации (чтобы посетители могли сосредоточиться на вашем предложении) и короткую форму. Пользователи также могут настраивать и добавлять другие элементы, такие как значки, отображаемые в нижней части изображения. Внизу страницы пользователи также могут добавить дополнительную информацию о предложении или компании.

4. Ступица

Доступно на HubSpot

Шаблон Hubstrap выглядит упрощенно, но для текста отводится немного больше места.Это может быть хорошим вариантом, если в вашем предложении контента меньше изображений. Например, вы можете использовать эту страницу, чтобы описать предложение или длинный технический документ по теме, связанной с вашей отраслью. Пользователи могут аналогичным образом персонализировать дизайн и добавлять на страницу разделы с перетаскиванием.

В отличие от приведенных выше целевых страниц, этот пример включает навигацию. Однако это достаточно просто, чтобы не отвлекать от предложения.

5. Яркий

Доступно исключительно с бесплатным конструктором целевых страниц HubSpot

Допустим, вы не хотите, чтобы элементы конверсии находились вверху страницы, вместо этого вы выбрали более длинную страницу продаж.Vibrant — это современный шаблон с минималистичным дизайном, который можно настроить с помощью подробного рекламного текста. Сочетание каждого раздела с привлекательным изображением — отличное начало для создания пользовательского опыта, который понравится потенциальным клиентам.

6. Посадочная форма

Доступно на HubSpot

Этот шаблон включает фоновое изображение с темным оверлеем, заголовок, текст, яркие кнопки с призывом к действию и форму. В нем отсутствует панель навигации, но есть кнопка в верхней части страницы.Изображение также имеет темное наложение, чтобы оно оставалось видимым, но менее отвлекающим. Когда вы прокручиваете страницу ниже сгиба, этот шаблон также включает в себя места для дополнительных изображений и деталей, которые могут иметь отношение к продукту или предложению.

7. Градиент

Доступно на HubSpot

Gradient разработан для предложения, основанного на содержании. Он имеет простой макет с формой, заголовком, текстом описания, фотографией и логотипом, но продолжает тему отсутствия навигации. Как и в других шаблонах HubSpot, пользователи могут добавить фотографию или снимок продукта, фоновое изображение, которое появляется за градиентным цветом, и описательный текст.Они также могут настроить или изменить цвет фона градиента.

8. Университет

Доступно на Wix

Этот макет может быть полезен тем, кто ищет потенциальных клиентов на образовательное мероприятие, курс или аналогичную услугу. Форма более подробная, но сам макет также позволяет разместить больше текста и изображений. Над сгибом вы можете увидеть заголовок, вспомогательные изображения и форму. Если вы продолжите прокрутку, появятся дополнительные разделы, в которых можно разместить больше текста и изображений.

9. Горизонт

Доступно на Wix

Этот шаблон может быть полезен компании или частному лицу, которые еще не запустили веб-сайт или продукт, но тем не менее хотят привлечь потенциальных клиентов. Над сгибом есть гигантская область заголовка, где на шаблоне напечатано «Скоро в продаже».

Прокрутив страницу вниз, вы увидите краткое описание компании и поле, в которое посетители могут добавить свой адрес электронной почты. Пользователи также могут добавить фото или видео к фону.

10. Полужирный

Доступно исключительно с бесплатным конструктором целевых страниц HubSpot

Полужирный шрифт с большим заголовком, коротким подзаголовком и элементом преобразования над сгибом делает свою мысль конкретно и лаконично. Это делает его отличной целевой страницей практически для любого закрытого контента, от электронных книг до информационных бюллетеней и инструментов.

11. Интернет-магазин скоро откроется

Доступно на Wix

Этот шаблон очень простой.Как и в вышеприведенном шаблоне «Скоро в продаже», текст можно отредактировать, чтобы использовать этот макет для другой цели. Нет навигации, и любая информация о компании разбросана по углам. Такая компоновка дает место для четкого снимка продукта, как видно на обуви. Текст заголовка, небольшое количество описательного текста, поле электронной почты и кнопка предварительно разработаны в макете. Пользователи также могут связать свои учетные записи в социальных сетях со значками под кнопкой «Уведомить меня».

12. Lead-Gen Landing Page

Доступно на Wix

Этот шаблон кажется специализированным для продуктов B2B.Он позволяет пользователям редактировать и настраивать текст и изображения через Wix. Пользователи также могут размещать в макете фоновые видеоролики. Страница должна быть длинной, с формой и призывом к действию в верхней части страницы, за которой следуют разделы, в которых подробно описываются различные аспекты компании или компании, например информация о персонале.

13. Фагри

Доступно на WordPress.org

Fagri был разработан для различных целей и отраслей. В соответствии с описанием виджеты темы, такие как контактная форма, можно настраивать.Пользователи также могут изменять текст и изображения. Несмотря на наличие панели навигации, дизайн макета по-прежнему привлекает внимание к тексту, кнопкам с призывом к действию и форме обратной связи.

14. Ралли

доступен исключительно с бесплатным конструктором целевых страниц HubSpot

Отлично подходит для электронных книг, Rally устанавливает формат из трех столбцов вверху, чтобы помочь посетителям веб-сайта визуализировать предложение, усвоить его суть и конвертировать в верхней части страницы. Если им нужна дополнительная информация — например, если вы предлагаете подробный технический документ или отчет — можно добавить дополнительные модули, чтобы еще больше убедить их принять участие.Также помогает то, что дизайн формы фантастический, предлагающий место для создания истинного ценностного предложения, которое передает то, что они извлекут из информации.

15. Real Estate Landing Page

Доступно на Wix

Хотя этот шаблон не предлагает ресурса для информации, его можно отредактировать и настроить, чтобы включить предложение. При прокрутке страницы вниз фоновое изображение может оставаться статичным. При текущем дизайне страницы есть место для добавления информации о компании в нижней части страницы.В самом низу также есть вторая форма, поэтому у посетителей будет еще один шанс конвертировать.

16. Строительные и юридические посадочные страницы

Оба доступны на WordPress.org

WordPress также предлагает два похожих шаблона Lawyer Landing Page и Construction Landing Page . Хотя оригинальные дизайны предназначены для двух областей работы, их можно настроить для других брендов и отраслей.У обоих есть изображение заголовка, наложенный текст и стрелка, указывающая на форму приличного размера над сгибом. Они также оба предлагают посетителю бесплатное предложение.

17. Сумерки

Доступно исключительно с бесплатным конструктором целевых страниц HubSpot

Еще одна целевая страница с универсальностью и гибкостью в отношении макета, Nightfall — отличный вариант, если вы хотите создать захватывающий рассказ вокруг своей копии. Имея достаточно места для описания предложения перед представлением элемента преобразования и возможности перетаскивания дополнительных модулей, этот шаблон можно адаптировать для длинного контента или короткой, быстрой и четкой копии.

18. Садовый домик

Доступно на MailChimp

В этом шаблоне нет панели навигации, которая заставляет посетителя сосредоточиться на данном предложении. Внизу страницы его можно настроить для включения логотипов или другой информации о компании. Как и все темы целевой страницы MailChimp, этот макет оптимизирован для мобильных устройств и автоматически подстраивается под разные размеры экрана.

19. Товарищи по группе

Доступно на MailChimp

Этот шаблон также довольно прост и имеет место для настройки.Он аналогичным образом удаляет навигацию и сохраняет логотип компании, текстовое описание и форму подписки над сгибом.

Пользователи также могут перетаскивать в дизайн дополнительные элементы, такие как текст или поля форм. Чуть ниже формы пользователи могут добавить снимок продукта или другое изображение. Синий фон позволяет отображать форму и кнопку с призывом к действию, но эти цвета также можно настроить в соответствии с вашим брендом.

20. О-книга

Доступно на Unbounce

Unbounce идут вместе с подпиской, но вот одна из целевых страниц, которую вы можете протестировать с помощью бесплатной 14-дневной пробной версии.Этот шаблон ориентирован на привлечение потенциальных клиентов к конкретной книге. Есть свободное место для изображения продукта, заголовков, текста подробного описания и поля формы.

Верхняя панель навигации минимальна, но включает кнопки социальных сетей. Поскольку этот макет предоставляется бесплатно только в течение пробного периода, это может быть лучшим вариантом для компании, которая уже получила доход от целевых страниц и хочет протестировать более подробный, но доступный дизайн.

Рекомендации по использованию посадочных страниц

Приведенные выше шаблоны уже соответствуют ряду передовых методов работы с целевыми страницами.Например, во многих из них отсутствует панель навигации, которая может отвлекать внимание или отвлекать от предложения на странице. Большинство из них также оставляют место для фото или видео. В то время как фотографии предлагают отличное представление о продукте, также было замечено, что видео увеличивают конверсию на 86%.

Чтобы узнать о других передовых методах работы с целевыми страницами, ознакомьтесь с этим руководством.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

44 примера целевых страниц, которые вдохновят вас в 2021 году [Обновлено]

Целевая страница — это не обычная территория веб-сайта.

Подобно инопланетянину, открывающему новую планету, потенциальный клиент приземляется там, чтобы «установить контакт». Это захватывающий — , по крайней мере, для такого маркетолога, как я, — и все же, несмотря на это волнение, легко в конечном итоге позвонить ему.

У вас есть новое предложение, возьмите шаблон перехода, клонируйте ту же форму, которую используете снова и снова. …Где чувство приключения? Где творческое исследование, которое заставляет посетителя на самом деле хотеть, чтобы конвертировал?

🎓 Бесплатный урок IMPACT +: 19 предложений по конверсии и содержанию, которые генерируют лиды

Примеры целевых страниц, которые я привожу ниже, охватывают линии B2B, B2C и широкий спектр отраслей и предложений.

Хотя многие обзоры посвящены только крупным брендам (и я, конечно же, включаю их), я также приложил все усилия, чтобы поделиться впечатляющими примерами из малых и средних предприятий с более строгими бюджетами.

Что у всех их общего, тем не менее, что все они отличаются уникальным дизайном, чтобы дать вам творческий поток, и использовать передовой опыт для привлечения потенциальных клиентов.

Бесплатное руководство: что такое контент-маркетинг? Полное руководство по началу работы

Что должна включать целевая страница?

Целевая страница — это страница веб-сайта, которая существует с единственной целью сбора информации от пользователя для конкретного предложения, обычно через форму на странице, но не всегда.

Отличная целевая страница — это просто та страница, которая четко определяет ее ценность для своей аудитории и генерирует лиды через эту форму. Но наиболее эффективный способ сделать это зависит от вашей конкретной аудитории, бренда и отрасли.

Многие отличные дизайны целевых страниц (включая несколько примеров, приведенных ниже) включают такие функции, как:

• Поясняющее видео, в котором подробно описывается предложение и его стоимость. (Это часть видеороликов «Семь продаж», которые должны быть включены в стратегию каждого бизнеса.)

  🎓 Бесплатный урок IMPACT +: Как создать видео на целевой странице, конвертирующее

• Интересные фотографии людей, которые помогают посетителю вообразить себя после получения предложения.
• Социальное доказательство, подтверждающее заявления бренда.
• Ответы на часто задаваемые вопросы, чтобы уменьшить возражения и трения.
• Убедительная, лаконичная копия.
• Объяснение того, «чего ожидать» после отправки формы.

Как вы должны структурировать свою целевую страницу? Это может варьироваться, поэтому используйте A / B-тестирование для экспериментов.

Под каждым примером целевой страницы в этой статье я включил краткое изложение того, что бренд сделал правильно, чтобы вы могли получить представление о том, что включить в свой собственный дизайн, чтобы увеличить конверсию и общий успех.

1. Amazon

Как они это сделали:

• Лидирует с четким и кратким ценностным предложением и призывом к действию.
• Позволяет видео говорить, прежде чем разбирать вещи в тексте.
• Copy фокусируется на ценности для пользователя / покупателя.
• Несколько дружелюбных и близких друг другу изображений, показывающих самую разную аудиторию.
• Выделяет ключевые особенности с отзывами, подтверждающими их утверждения.
• Социальное доказательство включает в себя реальные фотографии и метки в социальных сетях для подтверждения подлинности.
• Заранее отвечает на часто задаваемые вопросы.

2. Billy Ragan Roofing *

* Примечание редактора: Billy Ragan Roofing является клиентом IMPACT

Как они это сделали:

• Ведет с видео, показывающим реального члена команды.Это очеловечивает бренд и способствует укреплению доверия.
• Устанавливает ожидания, точно объясняя, что происходит после заполнения формы.
• Подробно описывает каждый шаг процесса.
• Включает высококачественные релевантные изображения людей.
• Включает чат, если у посетителя возникнут немедленные вопросы.

3. Убер

Как они это сделали:

• Заголовок включен, который говорит об общей болевой точке пользователей — гибкости рабочего графика.
• Форма размещается высоко на странице, чтобы ее не пропустили, а также дает посетителям возможность сразу же совершить конверсию, если они того пожелают.
• Включает четкую и краткую копию.
• Указывает на три основные причины конверсии.
• Использует большой образ дружелюбного, отзывчивого человека.

4. EF Ultimate Break

Как они это сделали:

• Использует соблазнительные высококачественные изображения, которые идеально сочетаются с предложением и сообщениями.
• Включает социальное доказательство, которое для такого удивительного предложения чрезвычайно важно для борьбы с целями или путаницей.
• Показывает ответы на часто задаваемые вопросы.
• Создает ощущение срочности за счет ограничения по времени.

5. Snapchat

Как они это сделали:

• Включает видео.
• Объясняет, что именно вы получаете в первую очередь.
• Яркое фирменное использование цвета.
• Используйте анимированную графику для демонстрации функциональности.
• Показывает логотипы брендов для включения социальных доказательств.

6. Наклейка Mule

Как они это сделали:

• Использует динамическую анимацию, чтобы привлечь внимание и направить вниз по странице.
• Использует шутливую копию фирменного стиля, чтобы объяснить ценность предложения.
• Включает призыв к действию на уровне глаз, когда вы заходите на страницу.
• Содержит высококачественный развлекательный видеоролик, в котором рассказывается о продукте.
• Включает социальное доказательство в виде отзывов покупателей. В них даже есть настоящие фотографии.
• Дает «следующие шаги» в виде предлагаемых рецептов.

7. MasterClass

Как они это сделали:

• Извлекает выгоду из видео в разделе героев.
• Ведет с четким и кратким ценностным предложением, чтобы вы точно знали, что получаете.
• По мере прокрутки отображаются подробные сведения о материальных ценностях.
• Включает отзыв с выстрелом в голову.
• Включает ссылки для публикации в социальных сетях.
• Рекомендует дополнительный контент.

8. HelloFresh

Как они это сделали:

• Включает высококонтрастный призыв к действию в разделе героев.
• Использует романтические штрихи, которые совпадают с предложением о «свидании», чтобы направлять взгляд вниз по странице.
• Сообщает вам, как именно работает процесс, и что вы найдете в коробке для устранения трения.
• Использует совместный маркетинг / маркетинг влияния в своих интересах, добавляя фотографии и цитаты Джессики Альбы, чтобы побудить людей к конверсии.
• Effective использует блокировку для разделения важных разделов страницы и, опять же, для направления вашего взгляда.
• Использует реальные, связанные изображения, которые идеально сочетаются с сообщениями.

9. Amazon Prime

Как они это сделали:

• Призыв к действию размещен вверху страницы, поэтому его нельзя пропустить.
• Использует видео, чтобы очеловечить предложение и более динамично объяснить его ценность (см. Выше).
• звезд из фильма, представленных в качестве рекламного ролика.
• Messaging использует эксклюзивность и стимулы для поощрения конверсии. Он также напрямую обращается к пользователям Prime.
• Страница заканчивается перенаправлением посетителей к сопутствующим товарам (альтернативные возможности конверсии).

10. Sheffield Metals International *

* Примечание редактора: Sheffield Metals International является клиентом IMPACT

Как они это сделали:

• Ведет с видео, показывающим реального члена команды.
• Копия краткая и заостренная.
• Удаляет все, что отвлекает, включая ссылки и всплывающие окна.
• Кнопка с призывом к действию выделяется на странице и привлекает внимание.

11. Zenefits

Как они это сделали:

12. Офисные интерьеры *

* Примечание редактора: Office Interiors является клиентом IMPACT

Как они это сделали:

13.Базовый лагерь

Как они это сделали:

• Минималистичный дизайн с привлекательным анимированным персонажем, который исключительно фирменный.

• Заголовок использует социальное доказательство, чтобы узнать, сколько компаний зарегистрировались за последнюю неделю.

• Трудности при конвертации уменьшены за счет предложения 60-дневной бесплатной пробной версии и отсутствия необходимости в кредитной карте для регистрации.

• Общие вопросы и задачи, указанные выше.

Бонус базового лагеря:

Как они это сделали:

• Показывает, как их платформа может помочь вам повысить эффективность и объединить все вместе.
• Использует отзывы клиентов и точные числа.
• Позволяет зарегистрироваться, используя только адрес электронной почты или учетную запись Google.

14. ТБС

Как они это сделали:

• Копия короткая и приятная, дающая вам все подробности розыгрыша в как можно меньшем количестве слов.

• Позволяет видео говорить, показывая его в области героя. Он отлично справляется с очеловечиванием предложения за счет миниатюры человека. (К счастью для них, это тоже знаменитость.)

• Показывает, что именно вы получите шанс выиграть, если заполните форму на странице.

15. Прикладные образовательные системы *

* Примечание редактора: прикладные образовательные системы — это IMPACT Client

Как они это сделали:

• Ясное, прямое, ориентированное на действия ценностное предложение.
• Включает видео с реальным членом команды.
• Устанавливает ожидания, подробно описывая, что происходит после заполнения формы.
• Заблаговременно рассматривает распространенные возражения и вопросы.
• Включает социальное доказательство с цитатой, изображением и именем реального клиента.

16. Codecademy

Как они это сделали:

• Дизайн в верхней части страницы прост и не отвлекает, с использованием четкого заголовка, релевантного изображения и формы с ярко-красной кнопкой CTA.

• Функция входа через Facebook или Google+ снижает барьер для конверсии.

• Использует видео от настоящего студента, чтобы ответить на общий вопрос: «Как кодирование может вам помочь?»

17. Страхование ягод *

* Примечание редактора: Berry Insurance является клиентом IMPACT

Как они это сделали:

18. Патреон

Как они это сделали:

19.Личфилд Билдерс *

* Примечание редактора: Litchfield Builders — это клиент IMPACT

Как они это сделали:

20. УДАР

Как они это сделали:

• Выводит с социальным доказательством прямо в ценностное предложение.
• Включает хорошо подготовленное видео, которое не только подчеркивает ценность информационного бюллетеня, но также демонстрирует юмор и индивидуальность, а также реальных членов команды.
• Устанавливает ожидания.
• Показывает прошлые примеры, чтобы показать читателю, что они получают.
• Включает социальное доказательство в виде цитат читателей.
• Краткая, легко заполняемая форма.

21. Todoist

Как они это сделали:

• Утверждение «более 2 миллионов человек делают удивительные вещи с помощью Todoist» является социальным доказательством и исследует вопрос «Почему не вы?»

• При нажатии ярко-красной кнопки появляется форма с надписью «Зарегистрируйтесь за секунды», позволяющая войти в существующую учетную запись Google+.Это дает понять, что конвертация проста и не пугает.
  

• Фоновое изображение прокручивает короткие видеоролики, показывающие сценарии использования приложения. Это также дает вам представление о том, как это выглядит на разных устройствах.
  

22. Речные бассейны и спа *

* Примечание редактора: River Pools & Spas является клиентом IMPACT

Как они это сделали:

23.Вивино

Как они это сделали:

• Использование красного выделяется на черном фоне и подчеркивает психологическую связь с вином, основным продуктом Vivino.

• Заголовок простой, лаконичный и дает вам основную причину для загрузки своего приложения.

• Трехступенчатая область подчеркивает простоту приложения, которое в противном случае могло бы стать препятствием для входа пожилых людей, которые любят вино, но не разбираются в технологиях.

* Примечание редактора. LaborSync — бывший клиент IMPACT.

Хотя большая часть Magnolia Market — это торговые площади, у них также есть «Дом Магнолии», где вы можете остаться в отпуске.

* Примечание редактора: Yale Appliance является клиентом IMPACT.

Что такое целевая страница? Полное руководство (+ примеры)

Интернет-маркетинг — лучший друг владельца бизнеса. Когда вы ведете свой бизнес в Интернете, вам понадобится мощная стратегия цифрового маркетинга, которая идеально передает послание вашего бренда и продвигает его по нескольким каналам.Сегодня мы подробно рассмотрим один из самых эффективных инструментов для этого — целевую страницу.

Целевые страницы, являющиеся важным инструментом для продвижения вашего бренда, обладают огромной силой в повышении конверсии. Используя конструктор целевых страниц для разработки и настройки ваших целевых страниц, вы можете точно нацелить свою аудиторию и направлять ее по воронке продаж.

Давайте подробнее рассмотрим, как работают целевые страницы, и как вы можете использовать их в своих интересах.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная для достижения одной цели: конверсии.Это отличный вид маркетинга, который также можно использовать для рекламных кампаний. Эта страница может появляться в ответ на нажатие на результат, оптимизированный для поисковых систем, маркетинговую кампанию по электронной почте, кампанию в социальных сетях или онлайн-рекламу. Этот тип маркетинга играет важную роль в привлечении потенциальных клиентов, привлечении нужных клиентов и определении направления вашей маркетинговой стратегии в целом.

Целевые страницы побуждают пользователей щелкнуть стратегический призыв к действию (CTA), например «Начать работу», «Подписаться» или «Купить сейчас».Таким образом они убеждают пользователей совершить конверсию — будь то подписка на бесплатную пробную версию, подписку на услугу или совершение покупки.

Разница между домашней страницей и целевой страницей

Часто возникает путаница между домашней страницей и целевой страницей, поэтому вот основное различие: целевые страницы используются для достижения единой маркетинговой стратегии или цели продаж. Хотя домашняя страница многогранна — указывает на страницу «О компании», галерею изображений, интернет-магазин и т. Д., Целевая страница включает только самую важную информацию, которая направляет пользователей к достижению желаемой цели.

Вы также можете думать о целевых страницах так: на них отсутствуют дополнительные ссылки, которые в противном случае заставили бы посетителей отклониться от CTA. В результате у пользователей, которые попадают на них, нет другого выбора, кроме как покинуть страницу или совершить конверсию.

Лазерная фокусировка целевых страниц делает их очень эффективными, когда речь идет об увеличении коэффициента конверсии и снижении затрат на привлечение потенциальных клиентов и осуществление продаж.

Чтобы вы лучше понимали разницу между ними, мы предоставили пример каждого шаблона ниже:

Шаблон домашней страницы:

Шаблон целевой страницы:

Как создать целевую страницу

Вы можете создать свою целевую страницу, используя бесплатный готовый шаблон целевой страницы.Все эти шаблоны созданы профессиональными дизайнерами и экспертами по маркетингу, поэтому они хорошо подходят для увеличения количества конверсий и увеличения продаж. Они также полностью настраиваемы, и вы можете адаптировать их к логотипу вашей компании, цветам бренда или чему-либо еще. Вы даже можете использовать возможность создать две разные страницы и посмотреть, какая из них лучше работает среди вашей аудитории.

Просто помните: любая целевая страница, которую вы создаете, должна отражать ценность, которую вы предоставляете. Потенциальные клиенты предоставят свою контактную информацию или совершат покупку с целевой страницы только в том случае, если они действительно верят, что это может принести им пользу.

Прочтите эту исчерпывающую статью, чтобы получить дополнительную информацию о том, как бесплатно создать целевую страницу.

Типы целевых страниц

Теперь, когда вы знаете, что такое целевая страница и как ее создать, давайте погрузимся в два основных типа целевых страниц:

• Целевая страница лидогенерации: Также называется «лид gen »или на странице« захвата лидов », этот мини-сайт генерирует потенциальных клиентов, собирая информацию о вашей аудитории. Обычно он включает в себя форму, в которой посетители могут отправить свою контактную информацию, что позволяет вам следить за электронной почтой и поддерживать связь.Страницы для генерации лидов — отличный способ узнать, кто ваши потенциальные клиенты, а также как с ними связаться. Чтобы побудить пользователей вводить свои данные, предложите поощрение, например код купона, электронную книгу и веб-семинар, или эксклюзивный контент через информационный бюллетень.

• Целевая страница перехода по клику: Этот тип целевой страницы перенаправляет пользователей на страницу продаж или подписки. Обычно он имеет призыв к действию, который отправляет посетителей прямо в процесс оформления заказа, подталкивая их к покупке или подписке.Их часто можно найти на сайтах электронной коммерции или SaaS, ориентированных на немедленные продажи.

Обдумывая, какой тип целевой страницы подходит для вашего бизнеса, подумайте о своих целях. Вы заинтересованы в сборе контактной информации для потенциальных клиентов? Вы предлагаете уникальную распродажу? Вы собираете ответы на приглашения на мероприятие? Сосредоточение внимания непосредственно на этой цели поможет вам создать точную и целенаправленную страницу.

Когда использовать целевую страницу

Независимо от ваших целей, есть несколько способов их достижения с помощью целевой страницы.Вот различные ситуации, в которых может пригодиться целевая страница:

• Направление пользователей к вашему продукту: Создав целевую страницу с призывом к действию, таким как «Купить сейчас», вы можете напрямую привлечь пользователей. на страницу покупки продукта или в интернет-магазине.

• Захват потенциальных клиентов из сообщения в блоге: Превратите читателей вашего блога в потенциальных клиентов, мотивируя их вводить свои контактные данные в обмен на более подробный контент, такой как бесплатная электронная книга, технический документ или даже вебинар.

Источники: Bluleadz, Omnisend, Unbounce, Portent

Анатомия целевой страницы

На этом этапе у вас должно быть полное представление о том, что такое целевая страница и почему она важна для вашего бизнеса. Давайте рассмотрим основные элементы дизайна целевой страницы, чтобы вы точно знали, что включать:

01. Мощные визуальные эффекты

Сразу привлеките внимание вашей аудитории с помощью профессионально разработанного шаблона, впечатляющего изображения, релевантного видео или анимации. в вашу кампанию.Это ваш шанс сформировать контент так, чтобы он эмоционально находил отклик у ваших посетителей. Не забудьте разместить наиболее важный визуальный контент в верхней части страницы, также известный как над сгибом.

Этот термин восходит к истокам печатного станка и обозначает верхнюю половину первой страницы газеты, где размещается наиболее важный материал. Сегодня этот термин также используется для описания верхней части веб-сайта. Если вы разместите наиболее ценный контент в верхней части страницы , посетители сразу же будут привлечены и с большей вероятностью совершат покупку.

02. Заманчивые заголовки

Подобно заголовку в газете, заголовок на веб-странице может решить, захотят ли люди продолжить чтение. Сильный заголовок целевой страницы может означать использование мощных статистических данных для привлечения читателей. В других случаях это может включать в себя действенное утверждение, отвечающее потребностям вашей аудитории.

Ключевым моментом является написание заголовка h2 — часто с добавлением вспомогательного подзаголовка h3 — который сразу находит отклик у вашей аудитории и дает обещание решить их проблемы или улучшить их жизнь.

03. Сильный призыв к действию

CTA — это короткая фраза, которая побуждает посетителей достичь желаемой цели, и это один из определяющих элементов целевой страницы. В конце концов, 90% посетителей, прочитавших ваш заголовок, также прочитают ваш призыв к действию (CTA). Это должен быть элемент действия, который вы хотите, чтобы посетители выполняли, например, Подписаться , Начать бесплатную пробную версию или Зарегистрируйтесь сегодня. Если вы не знаете, что использовать в качестве призыва к действию, ознакомьтесь с этими убедительными примерами призыва к действию, которые вдохновят вас.

04. Краткое изложение преимуществ

На целевой странице каждое слово имеет значение. У вас есть одна страница, чтобы убедить посетителей щелкнуть призыв к действию и принять меры. Имейте в виду, что ваша аудитория с большей вероятностью совершит конверсию, если они поймут преимущества вашего предложения. Вместо того, чтобы использовать ваше ограниченное веб-пространство для подробного объяснения того, что включает в себя ваше предложение, сосредоточьтесь на объяснении того, что люди могут получить, если они купят или зарегистрируются.

05. Отзывы клиентов

Даже после обобщения важных преимуществ вашего предложения вам нужно будет найти способ подкрепить свои претензии.Лучший способ сделать это — предоставить отзывы клиентов. Это цитаты реальных клиентов, которые любят, используют и знают ваш продукт.

Добавление на целевую страницу отзывов от реальных пользователей, попадающих в ваш целевой рынок, может способствовать мотивации людей щелкать призыв к действию, поскольку это помогает укрепить доверие к бренду. Кроме того, добавление визуальных компонентов, таких как фотографии ваших клиентов или видео, на которых они рассматривают ваш продукт, поможет привлечь внимание людей.Вы также можете ссылаться на страницы клиентов в социальных сетях, чтобы посетители могли проверить их легитимность.

Если вам нужна помощь в определении типов отзывов, которые наиболее эффективны для преобразования потенциальных клиентов, рассмотрите возможность использования такого инструмента, как Speculoos.

06. Заключительное заявление

Для тех посетителей, которые прокручивают страницу до самого низа целевой страницы, вы можете нанести удар убедительным заключительным аргументом, в котором вы повторяете, почему они должны совершить конверсию. Это утверждение должно усилить основные моменты страницы.Хотя многие посетители не дойдут до этих последних строк, заключительное заявление, тем не менее, может дать последний толчок тем, кто все еще находится в затруднительном положении.

Передовые методы работы с целевыми страницами

При разработке кампании помните о следующих передовых практиках целевой страницы, чтобы создать наиболее эффективную для вашего бизнеса:

• Минимизируйте навигацию: Избегайте наличия меню навигации, так как вы хотите, чтобы посетители оставались на странице, а не смотрели куда-то еще.Точно так же ограничьте свои внутренние ссылки, чтобы вы направляли пользователей на ваш CTA, а не переносили их на другую страницу. Убедитесь, что ваш контент и навигация просты, так как меньшее количество ссылок увеличивает конверсию.

• Повышение читаемости: Длинные фрагменты текста могут утомлять, ошеломлять или отвлекать посетителей. С другой стороны, если ваш текст будет коротким, приятным и легко просматриваемым, а также использовать здоровую дозу белого пространства, это сразу же привлечет внимание вашей аудитории и привлечет их внимание прямо к призыву к действию.Здесь не место для творчества — оставьте это для своего блога. Каждое слово должно служить определенной цели, которая, конечно же, состоит в том, чтобы заставить вашу аудиторию щелкнуть ваш CTA.

• Поддерживайте последовательность: Потенциальные клиенты будут перенаправлены на вашу целевую страницу из объявления, будь то в электронной почте, в социальных сетях или в результатах поиска Google. Чтобы избежать путаницы при переходе от пункта А к пункту Б, убедитесь, что содержание вашего объявления соответствует содержанию вашей целевой страницы.Это не только сам текст, но также шрифт и цвета. Он должен соответствовать вашему бренду и разделять функции, аналогичные вашей домашней странице. Это позволит вашей аудитории беспрепятственно перемещаться по вашей маркетинговой воронке с легкостью и минимальным отвлечением.

• Сделайте ваш CTA заметным: Ваша целевая страница должна включать CTA, который выделяется. Для этого используйте ясный и прямой язык и кнопку CTA, которая визуально контрастирует с фоном.Разместите кнопку с призывом к действию несколько раз на целевой странице, чтобы посетители могли нажать на нее независимо от того, где они находятся на странице.

• Целевые рынки: Эффективная целевая страница нацелена на потенциальных клиентов на определенном этапе маркетинговой воронки. Вы должны быть уверены, что содержание вашей страницы соответствует намерениям вашей аудитории. После того, как вы сегментировали потенциальных клиентов, вы даже можете создать несколько целевых страниц, нацеленных на эти разные группы потенциальных клиентов.

• Действия должны быть простыми и понятными. Независимо от того, является ли цель вашей целевой страницы сбором контактной информации или продажей, все формы должны быть короткими и требовать от людей заполнения только важной информации. При сборе контактной информации укажите имя, адрес электронной почты и один или два коротких вопроса, которые необходимы для вашей маркетинговой кампании. Если ваша цель — сделать так, чтобы посетители совершили покупку, форма продажи должна быть четкой и содержать минимум текста, чтобы уменьшить вероятность путаницы.

• Ориентация на потребителя: Содержание вашей целевой страницы должно быть ориентировано преимущественно на потребителя, а не на вашу компанию. Вместо того, чтобы говорить о том, насколько велик ваш бизнес и обо всех его достижениях, вам нужно направить внимание аудитории на то, какую выгоду они могут извлечь, став клиентом.

• Поместите важный контент в верхнюю часть страницы: Не зависите от прокрутки посетителей для конверсии.Разместите хотя бы одну кнопку с призывом к действию над сгибом, где она будет сразу видна и доступна для мгновенного нажатия. Другие ключевые элементы вашей целевой страницы, такие как изображение и заголовок, также должны быть в верхней части страницы.

• Сделайте ее удобной для мобильных устройств: Убедитесь, что ваша целевая страница не только отлично выглядит на любом устройстве, но и быстро загружается. Значительная часть вашего трафика будет поступать от просмотра с мобильных устройств, и эти посетители вряд ли совершат конверсию, если страница выглядит неуклюже на их меньшем экране или если она загружается слишком медленно.

Как привлечь трафик на ваши целевые страницы

Теперь самое интересное — привлечение посетителей на вашу целевую страницу, чтобы они могли конвертировать. Вот четыре основных направления роста трафика:

01. Социальные сети

Социальные сети, являясь одной из самых известных платформ для взаимодействия с вашей целевой аудиторией, являются первым местом, с которого можно начать продвижение вашей целевой страницы. Будь то Facebook, LinkedIn, Twitter или Pinterest, воспользуйтесь возможностью, чтобы создать интересный пост со ссылкой на вашу целевую страницу.Таким образом вы нацелитесь на людей, которые уже заинтересованы в вашем бренде, и привлечете качественный трафик.

02. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг остается одним из наиболее эффективных методов привлечения трафика на вашу целевую страницу. По этой причине сопроводите свое продвижение в социальных сетях рассылкой по электронной почте для рассылки по вашему списку контактов.

Если вы проработаете тему письма, визуальные элементы, макет и копирайтинг, ваша целевая страница получит заметный рост входящих посещений.Если вы не знаете, с чего начать, взгляните на это экспертное руководство по электронному маркетингу.

03. Оптимизация для SEO

Привлекайте больше посетителей на свои целевые страницы, оптимизируя их так, чтобы они занимали высокие позиции на страницах результатов поисковых систем, таких как Google. Чем выше рейтинг вашего контента, тем больше людей будут переходить по вашей ссылке.

Вы можете сделать это, добавив на свои целевые страницы комбинацию стратегических коротких и длинных ключевых слов. Вы можете определить, на какие ключевые слова настроить таргетинг, выполнив небольшое исследование инструментов SEO, таких как Ahrefs или Semrush.Не забудьте включить эти слова или термины в тег заголовка, мета-описание и в любые заголовки на вашей странице.

Создание веб-сайта с Wix означает, что вы можете настроить SEO на странице, включая метатеги, слагаемые URL, канонические теги и другие элементы страницы.

Заголовки, например, нужны не только для удобства чтения, но и являются частью языка HTML, который Google читает, чтобы определить, какие веб-сайты ранжировать. Когда Google сканирует контент веб-сайта, он использует заголовки, чтобы помочь проанализировать информацию веб-сайта или веб-страницы.Заголовки расположены в иерархии от h2 до H6 и позволяют расставить приоритеты для контента на вашей странице. h2 — это заголовок вашей страницы, который Google сначала сканирует, чтобы определить общую тему вашего сайта. Вот почему вам нужно включить основное ключевое слово в заголовок h2 и убедиться, что оно явно описывает содержание вашей страницы.

Кроме того, целевая страница будет поддерживать весь авторитет SEO, накопленный с течением времени. Например, если вы создаете целевую страницу для сезонной маркетинговой кампании, рекомендуется поддерживать ее работоспособность даже после завершения кампании.Затем вы можете повторно использовать тот же URL, когда придет время перезапустить кампанию. Все, что вам нужно сделать, это обновить контент.

04. Платная реклама

Маркетинг в социальных сетях, электронный маркетинг и SEO — это бесплатные способы привлечь трафик на вашу целевую страницу. Однако, если вы думаете, что можете использовать дополнительный импульс, рассмотрите возможность продвижения своей целевой страницы с помощью платной рекламы. Ориентируясь на людей на основе их интересов и демографии, вы можете быть уверены, что им будет предложена целевая страница, предназначенная для их конкретной ниши.

• Рекламные объявления в результатах поиска: Вы когда-нибудь замечали объявления, перечисленные в верхней части страниц результатов поиска Google? Это объявления результатов поиска. На основе заданных вами ключевых слов эти объявления появляются в Google и других поисковых системах, когда люди включают те же самые термины в свои запросы.

• Реклама в социальных сетях: Когда вы создаете платные публикации в социальных сетях, такие социальные сети, как Facebook и Instagram, продвигают их среди людей, которые соответствуют профилю вашей целевой аудитории на основе их интересов.Это позволяет вам обращаться к тем людям, у которых есть интересы, связанные с вашим продуктом или услугой.

В зависимости от целей вашей кампании вы можете диверсифицировать свои рекламные усилия или сосредоточиться только на одной из этих платформ. Что бы вы ни выбрали, обязательно постоянно отслеживайте свои результаты, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свою кампанию.

Преимущества целевой страницы

Целевые страницы предлагают огромный потенциал роста для вашей компании и являются мощным инструментом, помогающим вашему бизнесу продолжать процветать.Вот основные преимущества включения целевых страниц в вашу маркетинговую стратегию.

• Значительно повысьте коэффициент конверсии. Как упоминалось ранее, целевые страницы сосредоточены на единственной цели и побуждают посетителей к действию. Тем самым они продвигают людей дальше по маркетинговой воронке — от анонимных посетителей к потенциальным клиентам и, наконец, к платящим клиентам.

• Предоставьте вам ценную информацию о вашей аудитории. Если вы разместите форму регистрации на своей целевой странице, вы можете запросить информацию о демографических характеристиках вашей аудитории, чтобы лучше понять свой целевой рынок. Кроме того, каналы, которые работают или не работают для продвижения вашей целевой страницы, многое говорят об интересах и привычках ваших потенциальных клиентов. Вы можете использовать эту информацию для оптимизации ваших усилий по нацеливанию и маркетинговой стратегии в целом.

• Повышение узнаваемости и узнаваемости бренда. Привлекательная, хорошо продуманная целевая страница демонстрирует профессионализм, ценность и привлекательность вашего бренда. Целевые страницы не только являются отличным инструментом для привлечения потенциальных клиентов в данный момент, но и помогают укрепить ваш бренд, просто распространяя информацию. Чем больше людей узнает о вас, тем лучше будет ваш бизнес.

• Целевые страницы можно измерить. Анализируя такие показатели, как конверсии, показатель отказов, просмотры страниц и источник трафика, вы можете получить представление о том, как работает конкретная маркетинговая кампания.Посмотрите, откуда идет трафик — например, от платной публикации или маркетинговой кампании по электронной почте — чтобы определить, какие маркетинговые активы оказываются наиболее эффективными.

Примеры целевых страниц

Чтобы лучше понять, как реализовать эти стратегии, взгляните на эти примеры целевых страниц, чтобы увидеть, как другие компании разрабатывают свои:

01.

Созданный специально для веб-дизайнеров и агентств, Editor X предлагает расширенные возможности дизайна, которые позволяют создавать сложные веб-сайты без использования кода.Эта элегантная и простая целевая страница выполнена в темно-синем цвете с жирными белыми буквами.

При входе на сайт вас сразу же встречает заголовок Будущее дизайна веб-сайта , выделенный большими белыми буквами, который отображается на экране редактирования Editor X. Луч светло-синего цвета проходит через середину изображения, выделяя слово future, контрастируя с окружающим его темно-синим цветом. Кнопка CTA «Начать создание» расположена прямо под текстом.

Прокручивая страницу, вы заметите, что нет ссылок на другие страницы, которые могут отвлечь аудиторию от основного призыва к действию. Вместо этого есть короткие заявления, описывающие различные функции инструмента, кнопка CTA рядом с каждой и большие привлекательные изображения. Эта целевая страница включает минимальный текст и современные футуристические изображения, чтобы привлечь внимание аудитории, которая привлекает более профессиональную аудиторию.

Как мировой лидер в области программного обеспечения для проведения опросов и опросов, SurveyMonkey разработал целевую страницу, которая представляет две возможности для своей аудитории при переходе на ее страницу: Go Premium и Зарегистрироваться бесплатно .CTA сопровождается краткой строкой, описывающей, что представляет собой продукт: Функции голосования и опроса, которые помогут вам зафиксировать мнения и получить результаты в кратчайшие сроки.

Обилие белого пространства помогает читателям следить за содержанием, не отвлекаясь. Продолжая прокручивать страницу, вы увидите, что SurveyMonkey предоставляет только важную информацию, включая цены на три самых популярных тарифных плана и форму обратной связи для получения демоверсии. Форма требует минимального количества информации, включая имя, рабочий адрес электронной почты, должность и название компании.

03.

Tipalti — это финансовая компания B2B, которая разработала целевую страницу, чтобы помочь им собрать новых потенциальных клиентов. Посетителей сразу же встречает форма для сбора контактной информации, а также большая желтая кнопка с основным призывом к действию, Получите бесплатную демонстрацию.

Компания поддерживает элементы своего бренда, включая цвета, шрифт и логотип, на всей странице, чтобы соответствовать их маркетинговым усилиям. Прокручивая страницу ниже сгиба, вы увидите, что они выделяют факты о том, почему вам следует выбрать их услугу, включая отзывы с фотографиями каждого клиента.Вы также увидите несколько раз представленные кнопки с призывом к действию, что дает посетителям множество возможностей запланировать демонстрацию.

04.

Miro — это онлайн-инструмент для совместной работы, который позволяет командам создавать наглядные доски для планирования проектов и задач. При входе на эту целевую страницу вас встречает видео, в котором показаны возможности инструмента. Не нажимая кнопку воспроизведения, видео показывает предварительный просмотр того, как работают доски проектов. Это сразу бросается в глаза и привлекает зрителя.

CTA, Get Started, расположен слева, в окружении большого количества пустого пространства, которое заставляет ваше внимание сосредоточиться на этих двух местах. Внизу вы заметите, что на сайте представлены некоторые из крупнейших клиентов Miro и показаны основные преимущества использования продукта. Этот простой, но увлекательный дизайн — отличный пример правильной целевой страницы.

Upwork — ведущая платформа для фрилансеров, предлагающая как фрилансерам, так и предприятиям, которые хотят их нанять.Эта целевая страница предназначена для компаний, которые хотят нанять фрилансеров для самостоятельной работы. Get Started, основной призыв к действию, расположен дважды в верхней части страницы, что упрощает переход по ссылке и конверсию для потенциальных клиентов.

Его фирменные цвета, зеленый и белый, украшают всю страницу вместе со списком ведущих клиентов, преимуществами найма через Upwork и отзывами пользователей внизу. Полоса в верхней части страницы содержит изображение одного из самых популярных фрилансеров Upwork, что помогает установить более личную связь с бизнесом.

Талия Коэн

Эксперт по малому бизнесу и блоггер по маркетингу

Ребекка Стрелоу

Автор блога Wix

5 примеров дизайна целевых страниц, которые работают и почему

Думайте о целевых страницах как о линиях подачи входящих сообщений мир маркетинга. В обеих ситуациях — в баре или в сети — вы пытаетесь убедить другого человека проводить с вами дольше, получая его контактную информацию. Тогда у вас будет больше времени, чтобы убедить их предпринять следующее действие, будь то согласие на второе свидание или (в большинстве случаев) загрузка цифрового предложения.

В то время как в баре есть парни, которые бросают глупые реплики и просто не знают, когда бросить курить, ваша целевая страница должна быть просто неотразимой. Ваши посетители будут захотеть, чтобы предоставил вам свою контактную информацию, потому что у вас есть что-то, что действительно вызывает их интерес.

Успешные целевые страницы обычно следуют простой формуле. Им нужен четкий заголовок, краткое описание предложения и поле для ввода. Более того, наиболее эффективные целевые страницы не имеют панели навигации, которая потенциально могла бы отвлечь посетителей на другую страницу.Это приведет их непосредственно к вашей цели конверсии.

Я поискал в Интернете лучшие целевые страницы и нашел их. Вот некоторые из моих любимых дизайнов посадочных страниц, которые работают и почему.

Сразу же вы заметите, что на этой странице есть только одно поле. Это сразу упрощает работу пользователя. Когда люди сталкиваются с длинной формой, они не всегда будут думать, что это того стоит. Как и у идеального парня в баре, ваша целевая страница должна быть простой и понятной, , не играть в интеллектуальные игры или казаться многословной.

Эта цветовая схема и чистый современный дизайн делают эту целевую страницу приятной для глаз. Мало того, что дизайн красив, но он также поражает всех отметок. Заголовок и описание присутствуют, кнопка контрастна и заметна, а общие изображения дружелюбны и привлекательны.

Еще один хороший совет для заголовков целевой страницы — использовать слова действия. Говоря «Зарегистрируйтесь в своей учетной записи Wistia», а не что-то вроде «Бесплатная учетная запись Wistia», вы напрямую инструктируете пользователя рассмотреть возможность конвертации.Таким образом, нет места для путаницы или недопонимания — зритель точно знает, во что ввязывается, и, вероятно, им это нравится.

Этот простой синий фон с узором также вызывает чувство доверия к Wistia, а яркие белые поля красиво контрастируют с ним. (См. Наш пост «Психология цвета», чтобы узнать больше о том, как цвета влияют на настроение, эмоции и поведение людей в мире входящего маркетинга.)

Четкие заголовки, короткие формы и информативные описания — все это то, что составляет отличную целевую страницу.ClassPass попадает в эти и другие отметки. Хотя здесь происходит масса замечательных вещей, мне больше всего нравится кнопка. Он использует обнадеживающую фразу «двигайся», а не скучный призыв к действию «отправить». Кто мог на это отказать?

Basecamp есть действительно длинная и подробная целевая страница ниже сгиба, но они помещают свою форму прямо вверху по центру. Это означает, что вы можете зарегистрироваться, если готовы, или прокрутите вниз, чтобы узнать больше, если вы не совсем уверены.

Заголовок и текст кнопки позволяют легко узнать, на что вы подписываетесь, а логотип Basecamp в центре хорошо работает на этой странице. Этот логотип соответствует призыву к действию ниже, что означает, что ваш взгляд направлен к цели конверсии — и к следующей «дате».

Иногда нужно просто полюбоваться красотой целевой страницы. Страница SuperTasker — это пример того, как красивая фотография с высоким разрешением может полностью преобразить вашу целевую страницу. Они использовали эту четкую фотографию в качестве фона во всю ширину, создавая массу пробелов.Их заголовок легко понять, и у них есть только одно поле для ввода, что упрощает работу для зрителя. Неудивительно ли, что у них высокий коэффициент конверсии?

Послушайте, я не говорю, что ваша целевая страница должна улыбаться, как Прекрасный Принц, и угощать посетителей напитком. Но это должно быть визуально привлекательным, прямым и убедительным для ваших пользователей сделать следующий шаг.

Хотите, чтобы ваши целевые страницы идеально дополняли остальные кампании?

Что такое целевая страница с переходом по клику (с примерами)

Академия Бухгалтерия Продажи Руководство для малого бизнеса Инвентарь Управляйте своим бизнесом

Рекомендовано для вас

Филиппины — это страна с тысячами островов.На Филиппинах около семи тысяч островов! Обрезанный первозданной,…

Читать 19 мин 25 октября 2021 г.

Основная цель любого бизнеса — максимизация прибыли.Однако сделать это, не создавая ценности, — это шаг…

Читать 24 мин 24 октября 2021 г.

Работа — это то слово, которое стало одним из самых стрессовых в нашей повседневной жизни.Любой, у кого есть…

Читать 14 мин 24 октября 2021 г.

Привет! Попробуйте Deskera прямо сейчас!

Все для

Получите бухгалтерский учет, CRM и расчет заработной платы в одном интегрированном пакете с Deskera All-in-One .

15 превосходных примеров целевых страниц, которые вам просто нужно украсть (2021)

Ищете примеры целевых страниц, которые вдохновят вас на кампании по привлечению новых потенциальных клиентов? Целевые страницы, которые не только хорошо выглядят, но, что самое главное, приводят к конверсиям? Если вы ответили утвердительно на любой из этих вопросов, то вы попали в нужное место.

В этой статье вы не только найдете некоторые из лучших примеров целевых страниц, но также узнаете, что делает их отличными .

Во-первых, мы начнем с некоторой теории, чтобы убедиться, что мы на одной волне. Если вы предпочитаете пропустить эту часть и сразу же ознакомиться с примерами целевых страниц, воспользуйтесь приведенным ниже содержанием.

Содержание

Что такое целевые страницы?

Целевая страница — это страница вашего веб-сайта, на которую посетители «попадают» после нажатия на объявление или стратегически размещенную ссылку для привлечения трафика на страницу.

Многие владельцы бизнеса используют свою домашнюю страницу в качестве целевой, но обычно это не лучший подход.

Это потому, что на домашних страницах обычно много чего происходит:

• Многочисленные ссылки
• Информация о компании
• Меню навигации
• Позиционирование бренда

Наличие такого количества элементов нормально для домашней страницы, потому что она нацелена на широкий круг потенциальных клиентов. Но это обрекает целевую страницу на гибель, потому что отвлекает потенциальных клиентов.

Выделенные целевые страницы кампании сфокусированы и имеют меньше отклонений. Это увеличивает конверсию, потому что посетителей не уводят со страницы.

Это подводит нас к вопросу — какой цели служат целевые страницы?

Эта статья посвящена эффективным и вдохновляющим примерам целевых страниц. Если вы хотите узнать больше о том, как работают целевые страницы и почему они важны для общих маркетинговых стратегий, прочтите наше руководство по целевым страницам.

Какова цель целевой страницы?

Цель целевой страницы — преобразовать посетителей в потенциальных клиентов. Большинство целевых страниц делают это путем сбора контактной информации посетителей в обмен на какой-либо контент, например электронная книга, отчет или инструмент.

Хорошо продуманная целевая страница превращает посетителей в потенциальных клиентов по:

• Предоставление посетителям конкретной информации о продукте, услуге или любом другом предложении.
• Направляя посетителей на конкретные шаги, которые они должны предпринять, чтобы получить доступ к сделанному вами предложению.

В этом гиперконкурентном цифровом мире эффективное преобразование трафика в клиентов имеет решающее значение.

И это основная причина, по которой вам нужно направлять свой трафик на оптимизированную целевую страницу, а не только на вашу домашнюю страницу.

Типы целевых страниц, которые необходимо знать

Концепция целевой страницы может показаться простой, но в ней есть нечто большее, чем кажется на первый взгляд. Во-первых, многие целевые страницы служат разным целям. Большинство делятся на две категории:

• Целевые страницы для лидогенерации. Их также называют страницами захвата лидов или страницами сжатия, и они представляют собой веб-форму. Основная цель целевых страниц лидогенерации — собрать контактную информацию (например, имена и адреса электронной почты).

  В этой категории вы также можете найти другие типы страниц, в зависимости от содержания, которое они представляют. Например: целевые страницы электронных книг, целевые страницы вебинаров.
  

• Целевые страницы для перехода по клику . Целевые страницы с переходом по клику не предназначены для сбора информации о посетителях, как их аналоги.Вместо этого они усиливают действие, такое как покупка продукта или подписка на услугу или подписку.

Теперь, когда вы понимаете, что такое целевая страница, давайте взглянем на некоторые из лучших целевых страниц, которые мы видели в Интернете.

15 примеров целевых страниц, которые вы можете украсть (конечно, с этической точки зрения)

Устали создавать целевые страницы, на которых вы едва дойдете до финишной черты маркетинга?

Тогда возьмите пример с предприятий, которые овладели наукой создания целевых страниц, которые конвертируются как гангстеры.И не волнуйтесь, мы взяли на себя всю тяжелую работу за вас, составив список отличных примеров целевых страниц и объяснив, какие передовые методы вы можете извлечь из них.

Давай перейдем к делу.

1. Netflix

Имея более 150 миллионов подписчиков, Netflix один бренд, добившийся успеха в маркетинге. И одна часть их маркетинга машина, которая способствовала огромному успеху, — их высокая конверсия целевая страница.

Один из лучших аспектов Netflix Целевая страница минималистична, но содержит много информации. для читателя.Как?

• Они хранят копии как минимум . С помощью 12 простых, но привлекательных слов целевая страница продает услугу и убеждает подписчиков в том, что им нечего терять, зарегистрировавшись. Конечно, вы можете прокрутить страницу вниз для получения дополнительной информации, но большинство людей этого не делают. Этих 12 слов достаточно, чтобы понять их.
• Умное использование изображений . Если есть что-то, что любят любители развлечений, так это широкий выбор шоу и фильмов.Netflix отлично демонстрирует, что у них есть такая возможность, используя фоновое изображение, которое показывает популярные шоу, которые подписчики могут с нетерпением ждать.
• Неотразимый CTA . Трудно устоять перед хорошо продуманной и хорошо размещенной кнопкой призыва к действию на этом примере целевой страницы. Он просто просит, чтобы его щелкнули.

Также интересно отметить, что это могла бы быть целевая страница длинной формы, но дизайнеры решили превратить ее в простое трехэтапное путешествие.С такой целевой страницей неудивительно, что Netflix так быстро растет и продолжает расти.

2. Убер

Хотите использовать свою любовь к вождению для заработка? Uber поможет вам в этом. А если вы не уверены в этом, то целевая страница обязательно убедит вас в том, что вы можете.

Целевая страница Uber — еще один пример того, что лучше меньше, да лучше. От простого дизайна до четкого, ясного и убедительного текста эта целевая страница достигает своей цели — побуждает водителей зарегистрироваться.

Если говорить о копии целевой страницы, Uber’s отмечен наградами, поскольку обещает читателям 2 из самых важных вещей в жизни — доход и свободу. Что касается формы регистрации, она удобна для пользователя, так как в ней есть несколько полей, которые легко заполнять, что делает процесс простым и быстрым.

Другие важные выводы из этой площадки пример страницы включает:

• Используйте язык, к которому относится ваша аудитория. В случае Uber слова например, «драйв» поможет читателям понять предложение.
• Соответствующие изображения подкрепят ваше сообщение . Используйте изображения, которые помогают посетители вашей целевой страницы изображают себя использующими ваш продукт / услугу.

Пример целевой страницы Uber — один вам будет хорошо подражать. Как бы просто это ни выглядело, это очень эффективно.

3. CoSchedule

Если есть одно дело маркетологи бороться с этим, это объединение всех движущихся частей их кампаний в одну место.

Вот где на помощь приходит CoSchedule.

Три важных момента, на которые следует обратить внимание эта целевая страница:

• Гиперцелевой . Целевая аудитория CoSchedule ясна — это ошеломленные маркетологи, которые хотят объединить свои маркетинговые действия. А копия целевой страницы отлично справляется с их проблемами, делая продукт похожим на героя, которого они так долго ждали.
• Заголовок . Отличный заголовок целевой страницы точно сообщает вам, чего ожидать от предложения, и вызывает немедленное желание нажать на него.Именно этим и занимается продуманный заголовок CoSchedule.
• Призыв к действию. обратите внимание на то, как CTA расширяет заголовок и, в конечном итоге, на то, что предлагает Coschedule. Это блестящий способ подкрепить то, что у них есть решение, которое ищет их аудитория.

Еще один примечательный элемент в этом Пример целевой страницы — это то, как CoSchedule привнес в целевая страница.

Включив ограниченное по времени предложение, шансы этой целевой страницы на конверсию увеличиваются.Это предложение отлично справляется поощрения тех, кто не уверен, что подпишется, даже если это просто для книга.

Это определенно целевая страница Стоит провести по нескольким причинам.

4. Работоспособный

Если вы ищете один из лучших примеров целевой страницы для генерации лидов, Workable всегда создает те, которые достойны пролистывания.

Маркетологи всегда хотят быть впереди кривая, когда дело доходит до тенденций, поэтому минималистичная целевая страница Workable дизайн.Кроме того, их аудитория — сверхзанятые менеджеры по персоналу и рекрутеры, которые хочу сразу перейти к делу. Понимая свою целевую аудиторию и разрабатывая целевую страницу с учетом их потребностей, Workable справился с этим один.

Что касается простого и легкого заполнения регистрационная форма, это еще одно свидетельство того, что команда Workable наверняка знает что они делают и для кого они это делают.

Вот несколько тонких посадочных страниц дизайнерские подсказки, которые вы можете позаимствовать с этой целевой страницы:

• Меньше значит больше .Благодаря минималистичному дизайну целевая страница больше рассказывает о философии Workable, упрощая для вас вещи.
• Ориентироваться на выгоду . Большая часть текста на целевой странице указывает на преимущества, которые вы получаете от использования платформы.
• Используйте социальные сети . Заполните форму, щелкнув один из значков социальных сетей. Опять же, это облегчает задачу занятым людям.
• Укрепляйте доверие, используя отзывы . Включая тот факт, что 96% обозревателей GetApp рекомендуют Workable, читатели вдохновляются на то, чтобы поверить в платформу.

Целевые страницы для потенциальных клиентов могут быть сложно понять правильно. Но при тщательном планировании и вдохновении некоторыми из лучшие примеры целевых страниц, вы можете создать высококонвертирующий для вашего бизнеса.

5. Trello

Совместная работа над проектом никогда не бывает легкой, особенно когда в команде есть удаленные участники. Trello — один из лучших инструментов на рынке, который поможет вам преодолеть это препятствие. И это первая проблема, на которую они обращаются на своей целевой странице.

Одна из лучших частей Trello Целевая страница — это то, как работает дизайн и все элементы на странице вместе, чтобы вы чувствовали себя дружелюбно и гостеприимно. В отличие от большинства посадочных страниц, которые заставляли читателей подписываться, Trello принял более непринужденный подход.

Прокрутка страницы вниз также откроет несколько другие сильные стороны:

• Копия, ориентированная на пользователя. Чтение копии на лендинге Trello страница похожа на разговор с обеспокоенным другом.Вместо того, чтобы проталкивать продукт ваше лицо, копия обращается к проблемам, с которыми вы сталкиваетесь, и указывает на преимущества использования Trello для решения этих проблем.
• Мини-учебник . Прежде чем решиться на регистрацию, Trello дает вы получите мини-руководство о том, как использовать сервис и получить от него максимальную отдачу. Этот успокаивает тех, кто охвачен технофобией (страх перед новыми технологиями и передовыми технологиями). устройств), что платформа очень проста в использовании.

Один из лучших способов убедиться, что ваша целевая страница хорошо конвертируется, чтобы все было ориентировано на ваших клиентов.А также именно поэтому целевая страница Trello становится победителем.

6. Джейкоб Макмиллен

Внештатный писатель Джейкоб МакМиллен, недавно основал группу вдохновителей с единственной целью — помогать другим писатели-фрилансеры преуспевают в своем копирайтинговом бизнесе. Целевая страница для указанная группа — отличный пример эффективной длинной целевой страницы.

Во-первых, сочетание цветов и типографика была настолько хорошо выполнена, что целевая страница приятна для глаз (в отличие от большинство громких проектов).Что касается копии, то он попал в самую точку. касаясь наиболее распространенных болевых точек, с которыми сталкиваются писатели, например:

• Одиночество
• Борьба за попадание 6 цифры
• Масштабирование бизнеса

И если есть что-то, что нужно для успешной работы целевой страницы, то это развеивает сомнения людей по поводу вашего продукта и вселяет такое чувство доверия, что они с готовностью сделают следующий шаг. Этот пример целевой страницы делает именно это, с социальными доказательствами от некоторых из самых уважаемых имен в кругах писателей.

Еще одна выигрышная стратегия, используемая на этой целевой странице, — это эксклюзивность. Жирный оранжевый призыв к действию со словами «присоединиться к списку ожидания» намекает на то, что группа является эксклюзивной и не для всех. Результат? Эффект FOMO, или страх упустить что-то, вступает в игру, заставляя читателей очень быстро подписываться.

7. GetResponse

Сезон отпусков — одно из самых загруженных времен года для всех. Но для маркетологов это может стать кошмаром, поскольку конкуренция становится все более жесткой, когда каждый проводит собственное продвижение.

GetResponse помогает маркетологам быть замеченными в напряженное время года, как это было в случае с Ultimate Marketing Bundle для Черной пятницы. Ниже представлена ​​целевая страница того же предложения:

Что заставляет эту целевую страницу работать?

Во-первых, это решение общей проблемы. Для большинства маркетологов маркетинг во время курортного сезона затруднен. GetResponse предлагает решение, которое упростит маркетинг вашего отпуска. Одного этого достаточно, чтобы маркетологи перешли к предложению.

Прокрутите страницу вниз, и вы скоро найдите другие самородки, которые вы можете реализовать на своей следующей целевой странице. Вот хороший пример:

Включение таймера обратного отсчета — классический и тонкий способ вызвать чувство срочности на целевой странице. Просмотр того, сколько дней осталось до начала курортного сезона, — отличный способ показать посетителям, что у них не хватает времени для планирования и реализации своей маркетинговой стратегии.

Обычно несколько маркетологов могут упасть отстают от графика и чувствуют себя перегруженными всем, что им нужно сделать в короткий промежуток времени.Что ж, GetResponse решает и эту проблему.

«Давайте сделаем это вместе». Ничего так же утешительно, как знать, что вы столкнетесь с проблемой не в одиночку. Включая этот эмоциональный триггер, GetResponse увеличивает их шансы на переходы по мере того, как люди решают, основываясь на эмоциях. Да, даже в кругах B2B.

От дизайна к копии к структура целевой страницы, это один пример целевой страницы с множеством уроки на вынос.

8. Контент-марафон SEMrush

Content Marathon — это письменный курс, направленный на превращая любого в выдающегося писателя.Ведущий Стюарт Роджерс из Venture Beat и « Автор: SEMrush и Институт контент-маркетинга, это определенно одно письмо конечно, чтобы инвестировать, если вы писатель.

А целевая страница?

Это определенно шедевр!

Во-первых, теплое отцовское отношение Стюарта улыбка легко обезоруживает читателя и делает его открытым для всего, что он (и копия целевой страницы). Используйте изображения реальных людей на своей целевой странице как показывают исследования, они повышают конверсии.

Эти справки:

• Посетителям проще подключиться к Ваше предложение. В конце концов, люди относятся к людям лучше, чем к неодушевленным предметам.
• Выражайте свои чувства. аудитория связана с их болевой точкой или радостью от поиска решения

Следующий пример гениальности заключается в том, как это целевая страница объясняет, как работает Content Marathon и чем он отличается от другие письменные курсы. Это очень важно, так как написано множество курсов. там, и их выделение имеет решающее значение, если целевая страница должна конвертировать хорошо.

Почему вам стоит инвестировать в этот курс?

Потому что 73,4% работодателей предпочитают кандидаты, обладающие сильными письменными навыками. Это стратегическое размещение этого статистика и другие причины для участия в марафоне зацепляют читателя, поскольку они показать:

• Курс — это не просто способ получить от вас деньги. вместо этого его основная цель — улучшить ваш шансы устроиться на работу или получить доход.
• Каждый должен работать над свои навыки письма, пока они хотят зарабатывать на жизнь — будь то самозанятый или в качестве наемного работника.

Прокрутите страницу вниз, чтобы найти дополнительную информацию о курсе, отзывы студентов прошлого сезона и многое другое. Кроме того, страница структурирована таким образом, что делает путешествие вниз очень захватывающим. Если вы ищете пример хорошо оформленной длинной целевой страницы, то это определенно она.

9. Getdoapp

В мире маркетинга почти все беспокоятся о том, чтобы стать более продуктивным, проснуться раньше и сформулировать новый распорядок дня.

В ответ на эти тенденции появилось множество приложений, которые обещают помочь вам изменить вашу жизнь.

Но, как вы, вероятно, испытали на собственном опыте, многие из них на самом деле либо слишком усложняли, либо не выглядели достаточно убедительно, чтобы вы захотели вернуться к ним.

Создатели Getdoapp понимали это, и они не только сделали свое приложение сверхчистым, но и позаботились о том, чтобы их целевая страница отражала это тоже.

Вот что особенно хорошо в этой целевой странице:

• Заголовок соответствует визуальному оформлению.Они обещают «упростить список дел», а вспомогательные визуальные эффекты (которые показывают реальное приложение) не могут быть проще.
• Заголовок, визуальные эффекты и отдельный призыв к действию подходят для верхней части страницы. Они достаточно мощные, чтобы привлечь большую часть посетителей.
• Отличная копия, которая доказывает, что бренд понимает боли своих пользователей, а также причины, по которым они, возможно, не добились успеха с другими приложениями раньше.
• Общий успокаивающий дизайн — необходимое количество информации, много негативного пространства, тонкая и эстетичная типографика, элегантная и упрощенная графика

10.Snappr

Если вы когда-нибудь искали фотографа — будь то свадьба или деловое мероприятие — вы знаете, насколько это может быть сложно.

Даже если друзья порекомендовали вас кому-то и вам понравилось их портфолио, нет гарантии, что вы останетесь довольны услугами фотографа.

Вы можете забыть об этих проблемах, если воспользуетесь Snappr.

Они обязательно отметили все флажки на своей отличной целевой странице и ответили на любые ваши вопросы.

Вот как они это сделали:

• Заголовок и подзаголовок сразу расскажут, о чем идет речь. Текст краткий и отлично работает.
• Рейтинг Google, второй заголовок: «Snappr используется 53% компаний из списка Fortune 500», и все логотипы повышают доверие и подтверждают мысль о том, что платформа подходит как для частных лиц, так и для бизнеса.
• Простой трехэтапный раздел, объясняющий, как работает процесс.

И если вы продолжите прокручивать, вы найдете еще больше драгоценных камней:

Выбранные категории — «портрет», «событие», «недвижимость» и т. Д.- предоставить ярлык для (потенциально) основных персон клиента. Они приведут вас прямо в приложение, где путешествие будет персонализировано в зависимости от выбранной вами категории.

Ключевые особенности, такие как приблизительные цены, страхование, быстрое выполнение заказов, выделены, так что у вас нет причин колебаться и нажимать эту кнопку CTA.

Больше логотипов, отзывов и твитов от крупных брендов — все это добавляет еще больше социального доказательства и доверия, так что, как только вы перейдете к их последнему заголовку «Чего вы ждете?» у вас нет другого ответа, кроме как нажать на призыв к действию «Забронируйте сейчас».

11. Как получить продукт

Стать менеджером по продукту непросто.

Конечно, есть способы получить образование в области управления продуктами, но получить первую работу в этой области сложно.

Так как же это сделали другие? В конце концов, не все ли продакт-менеджеры совершили горизонтальный сдвиг в рамках одной и той же организации?

Если вы когда-нибудь задавали себе этот вопрос, то электронная книга и целевая страница «Как создать продукт» найдут для вас ответы.

Следующий пример целевой страницы включает несколько впечатляющих элементов, которые делают его очень практичным:

• Хотя заголовок может не раскрывать, о чем книга, в подзаголовке поясняется, что это не список советов, основанный на быстром поиске в Google. Это 25 историй от нынешних менеджеров по продуктам из самых известных брендов, таких как Google, Shopify или Coursera.
• Значок «Охота за продуктом», повышающий доверие и доказывающий, что люди в Интернете высоко оценили эту электронную книгу.
• Отзывы и имена менеджеров по продукту, представленные в электронной книге, являются дополнительным доказательством того, что это настоящая сделка, на которую стоит обменять свой адрес электронной почты.
• Разбивка по главам и ссылка на резюме электронной книги — чтобы вы могли принять обоснованное решение перед загрузкой содержимого.
• История автора объясняет, кто он такой, как он понимает, как трудно стать менеджером по продукту и почему он создал этот ресурс.

Хотя эта целевая страница относится к определенному фрагменту контента, используемые здесь идеи могут быть источником вдохновения для всех кампаний, а не только для целевых страниц, созданных для продвижения электронных книг.

12. Zapier

Если вы когда-либо использовали автоматизацию, вы знаете, насколько она может быть устрашающей, особенно если вы никогда не учились программировать.

Но когда вы впервые заходите на целевую страницу Zapier, все эти чувства проходят.

Им удается убедить вас, что автоматизация не только важна, но и под силу каждому. Они достигают этого за счет:

• Копирайтинг, избегающий модных словечек. Они обещают избавиться от повторяющихся задач, подключив за вас ваши приложения.
• Отличные визуальные эффекты, которые объясняют, как работает процесс, и знакомят вас с тем, как выглядит их платформа.
• Панель поиска, позволяющая узнать, доступны ли ваши любимые приложения для подключения через Zapier.
• Zap-шаблоны, которые предоставляют варианты использования, чтобы вы могли лучше понять, какую пользу платформа может принести вам (а также сэкономить ваше время).
• Демонстрационная версия без привязки позволяет вам увидеть, как платформа выглядит и как она работает, не планируя звонок торговому представителю или не предоставляя свои контактные данные.
• Раскрывающийся список «Рабочие процессы», который позволяет выполнять поиск среди средств автоматизации, используемых людьми, выполняющими аналогичную роль.

Это вдохновляющий пример, которому удалось упростить тему, которая раньше была предназначена для более технических специалистов. Возможно, это одна из причин, по которой платформа так популярна.

13. При этом

Сколько времени вы тратите на организацию видеовстреч с клиентами или коллегами?

Обустройство комнаты, отправка приглашений, ожидание, пока все скачают приложение — это ок.5 минут, а иногда вам удавалось выделить только 30-минутный интервал в всеобщем календаре.

К счастью, есть Whereby, который решает эти проблемы и ясно сообщает об этом через впечатляющую целевую страницу.

Вот что в нем выделяется:

• Ориентированная на выгоду копия говорит о проблемах пользователей — времени, которое обычно требуется на организацию встреч, приложениях, которые необходимо загрузить, и т. Д.
• Анимированные визуальные эффекты, показывающие, как выглядит приложение для встреч.
• Копия, которая преодолевает опасения по поводу конфиденциальности и сложной настройки.
• Многочисленные сигналы доверия, включая обзоры G2 и логотипы известных брендов, таких как GE, Trello или Miro
• Визуальные эффекты, показывающие людей, которые кажутся искренне счастливыми, предполагая, что встречи в рамках Whereby могут быть приятными.

Наконец, что еще хорошо, так это то, что все основные функции выделены на главной странице. Нет необходимости тратить время на копание на их странице — все, что вам нужно сделать, это создать бесплатную учетную запись и протестировать платформу на себе.

14. Миро

Если вам пришлось покинуть офис из-за глобальной пандемии и начать работать со своей командой удаленно, вы точно знаете, насколько сложно эффективно сотрудничать со всеми.

Конечно, вы можете использовать Google Docs, но это не идеально, если вы хотите добавлять визуальные эффекты или собирать идеи от нескольких членов команды одновременно.

Miro помогает преодолеть эти проблемы и позаботился о том, чтобы их целевая страница отражала текущее состояние мира.

Вот что вы можете извлечь из их страницы:

• Динамический заголовок указывает на разных лиц, которые могут использовать Miro — распределенные, удаленные и удаленные команды. Если вы один из них, вы продолжите прокрутку.
• Варианты использования — прямо под сгибом вы можете увидеть наиболее распространенные варианты использования платформы. Вы можете увидеть, соответствует ли ваша идея или потребность тому, что большинство пользователей делают с платформой.
• Образование — новичок в удаленной работе? Большинство из нас это делает, и Миро это понимает.Вот почему они удвоились, чтобы предоставить огромное количество образовательного контента, чтобы вы могли лучше работать и использовать их платформу.

Естественно, это еще не все. Вы найдете другие обычные вещи, такие как отзывы, логотипы клиентов и даже информацию о том, сколько пользователей уже зарегистрировались на платформе.

Хотя эта целевая страница содержит больше информации, чем большинство других примеров, которыми я делился ранее, она весьма эффективна.

Основная причина в том, что Миро понимает, что встречи, семинары и мозговые штурмы — это все для творчества и сотрудничества.Вы не хотите ограничивать количество участников, а хотите, чтобы они выкладывались на все сто и делились своими идеями.

Минималистичный дизайн целевой страницы мог намекнуть на то, что «меньше» ценится больше, и лучше свести к минимуму информацию и обмен идеями.

15. SEOBlueprint

Если вы какое-то время занимались контент-маркетингом и поисковой оптимизацией, то знаете, что это может вас разочаровать.

Конечно, повышение рейтинга вашего сайта в Google не обязательно является ракетной наукой.Тем не менее, обилие информации в сети делает его более сложным, чем должно быть (не говоря уже о техническом SEO).

Итак, если вы, наконец, решили изучить SEO и наткнулись на SEO Blueprint, вы быстро заметите с их целевой страницы, что находитесь в нужном месте.

А вот как дизайн их страниц и отдельные элементы усиливают это ощущение:

• Заголовок написан от первого лица, что повторяет то, о чем многие из нас думали.
• Логотипы всего нескольких, но очень известных брендов (например, The Telegraph), которые преуспели в SEO и, как оказалось, прошли курс.
• Отзывы от уважаемых людей в мире SEO (Стив Тот, Билл Кинг и т. Д.)
• Аккуратный раздел часто задаваемых вопросов, который отвечает на все ваши вопросы
• Список ожидания — о да, курс недоступен в течение всего года. Она открывается только изредка, и есть вероятность, что вы посещали страницу, когда не могли просто нажать кнопку «Зарегистрироваться» сейчас.
• Еще больше социальных доказательств из Twitter и Facebook.

Отличным дополнением является их чат в реальном времени, который появляется, когда вы проводите некоторое время на странице.

Это поможет вам сразу же связаться с ними и показывает, что SEOBlueprint заботится об их аудитории, и предлагает реальным людям ответить на любые дополнительные вопросы, которые могут у вас возникнуть.

Лучшие примеры посадочных страниц — ваш может быть следующим

Создание целевой страницы, которая хорошо конвертируется, — непростое дело — даже для профессионалов.

И нет идеальной целевой страницы. Однако есть несколько общих тем, которые вы найдете на лучших целевых страницах.

Воспользуйтесь этими 15 примерами целевых страниц, чтобы определить уровень своей следующей целевой страницы и превратить с трудом заработанный трафик в доход.

После того, как вы создали свою целевую страницу, вы можете провести A / B-тест, который разделит ваш трафик и поможет вам выбрать лучший вариант (тот, который обеспечивает более высокий коэффициент конверсии) вашей страницы.

Если вы хотите попробовать свои силы в создании идеальной целевой страницы для своей аудитории — и у вас нет интуитивно понятного инструмента, который мог бы вам помочь, — создайте бесплатную учетную запись GetResponse сегодня:

Вдохновение для целевой страницы: 17 примеров, которые вдохновят вас на творчество

«Хорошие художники копируют.Великие художники воруют ».

Хотя точное происхождение этого спорного утверждения горячо оспаривается в течение многих лет, именно покойный Стив Джобс приписал его Пабло Пикассо. Независимо от того, кто на самом деле сказал эти слова, они дали бесчисленному количеству художников «творческую лицензию», чтобы они вдохновлялись другими художниками и воплощали великие идеи в свои собственные работы.

Это то, что я сделаю в сегодняшнем посте — позволю вам вдохновиться. Если вашим целевым страницам нужно немного «притягательности», читайте дальше, чтобы увидеть 17 прекрасных примеров вдохновения для целевых страниц со всего Интернета.Надеюсь, эти примеры дадут вам представление о том, как улучшить свои целевые страницы, повысить коэффициент конверсии и обеспечить лучший опыт для пользователей.

Прежде чем мы начнем, несколько небольших заявлений об отказе от ответственности. Во-первых, в отличие от Пикассо (или того, кто на самом деле произнес эту цитату), я не защищаю откровенное воровство идей у ​​других. Плагиат — это не круто, равно как и откровенное копирование чужой работы. Вдохновляйтесь, но не будьте вором.

Во-вторых, не каждый из следующих примеров является «настоящей» целевой страницей — некоторые из них являются домашними страницами, но они все же могут служить ценными примерами методов, которые вы, возможно, захотите включить в свои собственные страницы.

С учетом этих двух предостережений, давайте приступим.

1. Используйте вдохновляющую копию

Желательный язык — одно из ваших самых мощных орудий конвертирующего копирайтера. Один из лучших примеров вдохновляющего текста на целевой странице, с которым я когда-либо сталкивался, — это эта целевая страница, созданная сайтом, финансирующим артистов, Patreon:

Patreon соединяет работающих художников с поклонниками их творчества, которые поддерживают своих любимых художников финансово посредством небольших пожертвований и пожертвований.Думайте об этом как о постоянной платформе Kickstarter для художников. Это означает, что, по сути, Patreon просит своих посетителей давать деньги артистам.

Сайт мог использовать множество подходов, чтобы заставить посетителей расстаться со своими деньгами, но, используя выразительный язык, Patreon апеллирует к желанию посетителей стать важной частью творческого процесса.

Люди, которые поддерживают художников на Patreon, не дают кому-то денег и не «жертвуют» на какое-то дело — они покровители искусств, термин, обычно зарезервированный для тех состоятельных людей, после которых появляются новые крылья в престижных компаниях. названы художественные галереи.Такое позиционирование очень разумно, поскольку дает благотворителям художников возможность не только финансово поддерживать художников, которых они любят, но и думать о себе по-другому.

2. Поместите сигналы доверия спереди и по центру

Включение сигналов доверия на вашу целевую страницу может быть достаточно, чтобы убедить даже самых нерешительных потенциальных клиентов принять меры. Это особенно верно для компаний, работающих в потенциально чувствительных областях, таких как финансовые приложения. Одна компания, которая понимает это, — поставщик автоматизации биллинга Recurly, как показано во втором примере вдохновения целевой страницы:

Как видите, Recurly использует свои впечатляющие сигналы доверия для большого эффекта на этой целевой странице.Мало того, что логотипы компаний расположены очень заметно, но и сами логотипы красноречиво говорят о том, насколько безопасным и надежным является Recurly как услуга — если LinkedIn, Adobe, Zillow и Groupon являются довольными клиентами, скорее всего, и потенциальные клиенты тоже будут.

Помимо отличного использования сигналов доверия на этой целевой странице, текст также очень умный: «Сложность, которую ожидает ваш финансовый директор. Ваша команда требует простоты использования ». Это ясно указывает на то, что идеальные клиенты Recurly — это финансовые профессионалы, которые подчиняются исполнительной команде, но имеют свои собственные управленческие обязанности.Это может показаться простым, но привлечь людей с такой точностью в таком маленьком тексте сложнее, чем кажется.

Позиционируя себя таким образом, Recurly демонстрирует, что хорошо понимает потребности своих потенциальных клиентов. и обращаются к ним с точки зрения преимуществ использования их системы. Блестяще.

3. Используйте свое уникальное торговое предложение

Ваше уникальное торговое предложение должно быть неотъемлемой частью ваших целевых страниц и ваших более широких маркетинговых инициатив, но это не значит, что вы должны переигрывать с его помощью потенциальных клиентов.На самом деле, использование более тонкого подхода может быть очень убедительным, как показывает этот пример из социальной сети колледжа CampusTap:

Эта минимальная целевая страница может показаться не очень ценной, но на самом деле говорит о многом.

Потенциальные пользователи могут многое сделать из четырех слов подтверждающего текста под названием сайта. Очевидно, что уникальное торговое предложение CampusTap — это конфиденциальность, больное место для многих пользователей социальных сетей, обеспокоенных тем, что они публикуют в Facebook или Twitter.Уже одно это может оказаться заманчивым для студентов колледжей, надеющихся скрыть посторонние взгляды от своей цифровой жизни.

Копия также предполагает атмосферу исключительности. Конечно, колледж может быть не , а таким же кликовым, как старшая школа, но во многих колледжах по-прежнему присутствует очень деликатная социальная экосистема, что некоторым пользователям может показаться привлекательным. Слово «частный» предполагает не только безопасность данных пользователей, но и тщательно продуманное чувство общности, которое находится под контролем пользователя.

4.Добавить интерактивные элементы

Современные веб-пользователи становятся все более сообразительными и ожидают не только информации, которую они хотят, но и захватывающего, полезного опыта работы в сети. Один из способов превзойти ожидания посетителей (или, по крайней мере, оправдать их) — это включить интерактивные элементы на свои целевые страницы.

Эта техника может быть очень мощной. В приведенном ниже примере (и сопутствующей рекламе) от продавца нестандартной одежды Tailor4Less страница добавляется интерактивности, чтобы потенциальные клиенты могли создавать собственные костюмы:

Даже обещание интерактивного опыта делает призыв к действию более убедительным.Этот подход требует немного больше технических накладных расходов, чем статическая целевая страница, но я готов поспорить, что вовлеченность и коэффициент конверсии выше.

5. Пусть говорят сами за себя изображения

Компании, предлагающие несколько абстрактные продукты или услуги, могут испытать соблазн использовать кучу текста, чтобы объяснить, что они делают. Однако в большинстве случаев простой текст в сочетании с сильным визуальным эффектом «героя» на самом деле может объяснить то, что вы делаете, гораздо эффективнее, чем стена текста. Показательный пример: эта целевая страница от компании по оптимизации рекламы Chatterbox Labs:

Даже опытным маркетологам может быть сложно передать визуально концепцию сегментации аудитории.Тем не менее, эта целевая страница отлично использует визуальный элемент героя, сопровождающий ее краткую копию, чтобы донести мысль легко усваиваемым и визуально привлекательным способом.

Вместо того, чтобы объяснять словами, насколько сложной может быть сегментация аудитории или насколько разнообразной может быть сама аудитория, Chatterbox Labs использует знакомую сцену в своем визуальном образе — оживленную уличную сцену Нью-Йорка. Это подразумевает сложность аудитории, не прибегая к длинным текстам, которые загромождали бы минимальную страницу.

Конечно, призыв к действию мог бы быть немного яснее, но вы поняли идею — пусть ваши изображения говорят сами за себя.

6. Сделайте так, чтобы посетителям было легко переоборудовать

Прежде чем мы погрузимся в наш следующий пример вдохновения целевой страницы, взглянем на предыдущие пять. Заметили что-нибудь? Вы поняли — все они имеют одну кнопку с призывом к действию.

Максимально упростив конвертацию посетителей, вы значительно повысите коэффициент конверсии.Чем больше работы вы предлагаете потенциальным клиентам, тем меньше вероятность, что они ее выполнят. Один из сервисов, который очень хорошо использует этот принцип, — это приложение Todoist:

Если вы хотите расширить пользовательскую базу своего приложения, например, социальная интеграция — отличный способ упростить процесс преобразования, как это делает в этом примере из службы онлайн-платежей Venmo:

Важно отметить, что то, что на самом деле считается конверсией, сильно различается.Для некоторых предприятий конверсия может быть такой же простой, как переход посетителя на страницу с дополнительной информацией. Другие могут определить конверсию как отправку длинной веб-формы с указанием имени, возраста, диапазона заработной платы, должности и т. Д. Независимо от того, что вы хотите, чтобы ваши посетители делали, сделайте это как можно проще.

7. Ближе к делу — быстро

Многие маркетологи полагают, что просто потому, что кто-то щелкнул объявление или ссылку в обновлении социальных сетей, им не нужно объяснять, чем занимается их бизнес на своей целевой странице.

Это ошибка.

Ваши целевые страницы должны быть уникальными для источников, которые в первую очередь направляли на них пользователей, но вы также должны убедиться, что ваши посетители могут почти мгновенно понять, что вы делаете, что вы продаете или что вы предлагаете. Чем дольше они это понимают, тем выше риск их потери. Вот почему вам нужно переходить к сути почти мгновенно, как это делает эта целевая страница от AskNative.com:

Хотя на самом деле это AskNative.com, это не имеет значения — нет никакой двусмысленности в том, чего вы можете ожидать от AskNative как услуги. Текст ясен, краток и точно объясняет, что предлагает AskNative, прежде чем предлагать пользователю зарегистрироваться через социальную интеграцию с Facebook (умный ход — см. № 6).

Чем быстрее вы перейдете к сути, тем больше вероятность того, что ваши посетители перейдут по ссылке и конвертируются. Не заставляйте их тратить время на то, чтобы понять, что вы делаете, добавляя «умную» копию или диковинные варианты дизайна.

8. Помогите посетителям визуализировать лучшую жизнь

Я уже говорил это раньше и повторю еще раз. Люди не хотят ничего покупать — они хотят решить свои проблемы и сделать свою жизнь лучше. Помочь потенциальным клиентам визуализировать эту лучшую жизнь может быть очень убедительным приемом, как показывает этот пример от небольшой компании-разработчика программного обеспечения Wave:

Wave — это, по сути, инструмент для бухгалтерского учета, налогообложения и выставления счетов. Хотя все эти вещи имеют решающее значение для успеха любого малого бизнеса, они не совсем привлекательны, и, в первую очередь, не из-за них люди запускают собственный бизнес.Вот почему Wave фокусируется на результате — и эмоциональной отдаче от использования Wave — а не на специфике своего программного обеспечения.

Комбинация отзыва / героя — хитрый ход. Он не только показывает реального, довольного клиента (что служит сигналом доверия), но также помогает посетителям представить свою жизнь в качестве клиента Wave. Для большинства предпринимателей идея «делать то, что им нравится», в то время как единый программный пакет «делает все остальное» очень заманчив, и именно это Wave хочет, чтобы потенциальные клиенты чувствовали себя именно так.

9. Включить видео

Многие компании отталкиваются от видео из-за предположения, что видеоролики должны стоить тысячи долларов и иметь отличную производственную ценность. Мы уже говорили о целевых страницах для видео, и стоит повторить, что включение видео может вывести целевую страницу на новый уровень.

Посмотрите этот пример целевой страницы от производителя курятников ChickenSaloon.com (и рекламу, которая направляет пользователей на эту страницу). В нем есть короткий видеоролик из реалити-шоу «DIY Yardcore», в котором рассказывается об одном из его продуктов — Tavern coop:

Видео не должно стоить руки и ноги, и его включение на целевую страницу может сделать его более «липким» для пользователя.В этом примере видео также придает бренду и его продукту дополнительную аутентичность и помогает завоевать доверие зрителя.

Если вы не знаете, как начать работу с видео для своих целевых страниц, ознакомьтесь с этой публикацией о создании собственных маркетинговых видеороликов.

10. Помогите людям сделать лучший выбор

Выбор подходящей бутылки красного цвета к тонко тушеной баранине или редкому привратнику может стать минным полем для непосвященных. Вот почему приложение Vivino, которое помогает людям выбрать идеальное вино, позиционирует себя как незаменимый инструмент для начинающих гурманов и любителей вина.

Vivino исключает догадки при покупке подходящего вина и помогает пользователям выбрать идеальный винтаж практически для любого случая. Это помогает людям принимать более обоснованные решения, что еще раз взывает к их желанию решить свои проблемы — даже такие, казалось бы, такие тривиальные, как выбор правильного вина.

Еще одно преимущество этого подхода — предоставление людям возможности казаться более искушенными или знающими. Одна из основных причин, по которой люди делятся определенным контентом в социальных сетях, — это казаться своим сверстникам умными и хорошо информированными.Если люди делятся контентом, чтобы казаться умнее, имеет смысл использовать это желание казаться мирским и на ваших целевых страницах.

11. Сделайте смелое заявление

Иногда то, что вы пытаетесь сделать, настолько важно, настолько мощно, что вам не нужно ничего делать, кроме как заставить людей встать и начать действовать. Показательный пример, эта страница из Last Days of Ivory:

С точки зрения дизайна, нет ничего более смелого, чем это. Контраст белого с черным — это мощное визуальное утверждение, и здесь очень мало чего, кроме логотипа (который также служит неортодоксальным призывом к действию), некоторых значков брендов, показывающих, с какими организациями связана кампания. с, и «настоящий» CTA в правом верхнем углу.

В подобных примерах простота и сила сообщения делают всю тяжелую работу и дают большой эффект.

12. Знайте свой бренд и рискуйте

Посмотрим правде в глаза — большинство маркетинговых материалов смертельно скучно. Одна из причин этого заключается в том, что слишком мало брендов готовы идти на творческий риск в своих кампаниях. Бренд, который не избегает риска, — это Tapely, сайт обмена микстейпами в Интернете:

Цифровые музыкальные сервисы, такие как Spotify, великолепны, но тщательно подобранный плейлист никогда не будет иметь такого же сырого ощущения, как микстейп.Вот почему Tapely передает эмоции, энергию и отношение групп, которые изменили нашу жизнь, и контрафактные треки, которыми мы поделились с нашими друзьями, чтобы создать целевую страницу, которая ни от кого не принимает никакого дерьма.

Только вы можете решить, как далеко вы можете зайти в своих маркетинговых кампаниях, и очевидно, что этот подход не подойдет всем. Однако для определенных брендов, связанных с образом жизни, выполнение чего-то, что большинство людей может посчитать немного рискованным, может укрепить ваш бренд и дать ощущение аутентичности, которого, к сожалению, не хватает в большинстве маркетинговых материалов.

13. Задавайте вопросы

Один из лучших способов соблазнить потенциальных клиентов — задать им вопрос. Это может быть очень эффективным методом, чтобы заставить посетителей перейти на другую страницу, как показывает этот пример с сайта недвижимости Trulia:

Конечно, домовладельцы знают, сколько стоил их дом на момент подписания ипотеки, но повысилась ли стоимость или снизилась? Используя любопытство пользователей, Trulia соблазняет предоставить их личную информацию и конвертировать — очень умно.

14. Обращение к эмоциям потенциальных клиентов

Независимо от того, что потенциальные клиенты хотят купить, они хотят, чтобы чувствовали что-то — лучше о себе, более уверенно в принятии решений, адекватно информированных о проблеме.

Одна из главных причин того, что большая часть контента и маркетинга B2B настолько безвкусна, заключается в том, что многие компании целенаправленно избегают попыток добиться эмоциональной реакции от своих потенциальных клиентов — ошибка, которая приводит к сухим, легко забываемым сообщениям.

При хорошем исполнении обращение к эмоциям потенциальных клиентов может быть очень эффективным.Эта целевая страница от Happify, приложения, которое отслеживает эмоциональное поведение с течением времени, чтобы способствовать более счастливому мировоззрению, очень хорошо использует эту технику:

В дополнение к визуальным эффектам, которые предлагают некую свободу и время для расслабления и развлечений, которых многим из нас не хватает в наши дни, текст очень убедителен. Это создает ощущение срочности, не будучи чрезмерно настойчивым, и намекает на преимущества использования приложения, не прибегая к жесткой продаже.

Комбинация изображения и текста приводит к получению эмоционально привлекательной страницы, которая пробуждает любопытство потенциальных клиентов и усиливает их стремление к эмоциональной отдаче.Кстати об эмоциональных выплатах…

15. Говорите напрямую со своими посетителями

Еще одна ошибка, в которой виновно слишком много компаний B2B (в частности), — это использование в своих копиях удаленного языка от третьего лица. Это может быть подходящим в определенных ситуациях, но по большей части все, что это будет делать, — это оттолкнуть ваших посетителей.

Многие маркетологи говорят о ценности настоящих связей просто потому, что они очень редки. Как и в приведенном выше примере, вы хотите, чтобы ваши посетители что-то чувствовали, когда они посещают ваш сайт или попадают на вашу целевую страницу, и один из способов сделать это — напрямую поговорить с вашим потенциальным клиентом.Посмотрите этот пример из ныне не существующего приложения для видеочата Awesometalk:

Хотя Awesometalk некоторое время назад закрылся, эта целевая страница остается отличным примером того, как прямое обращение к вашим посетителям и обращение к их эмоциям может сделать даже относительно обычную онлайн-службу значительно более привлекательной.

Копия напрямую привлекает посетителей и упрощает преобразование — два решающих фактора для бизнеса, работающего в (очень) переполненном пространстве. По крайней мере, этот пример показывает, как простое копирование может иметь большое влияние.

16. Развлекайтесь над общими проблемами

Один из наиболее эффективных способов стимулировать интерес к решению — привлечь внимание к проблеме и признать ее. Многие компании делают это косвенно, но иногда более прямой подход может быть более убедительным, как показывает этот пример из Meeting Hero:

Productivity Meeting Hero (которое теперь называется WorkLife) не только признает проблему, которую пытается решить, но и делает это с легким юмором.Добавив немного персонажа в текст и мягко высмеивая тот факт, что большинство встреч ужасны, эта страница делает подразумеваемую выгоду от использования приложения более привлекательной.

К сожалению, Meeting Hero потерял это сообщение, когда превратился в WorkLife, который предпочитает типично мягкое позиционирование, которое вы видели бесчисленное количество раз раньше. Однако этот пример все же показывает, что немного юмора и прямое признание проблемы, о которой все знают, может быть отличным способом заинтересовать посетителей тем, что вы предлагаете.

17. Подумайте о цвете

До сих пор мы потратили большую часть этого поста на обмен сообщениями, текст и тон, но мы не исследовали один из самых важных элементов целевой страницы — цветовую палитру.

Хотя цвет может быть не так очевиден в его сообщении, как текст, он многое говорит о вашем продукте, вашей компании и вашем бренде. Давайте посмотрим на этот пример из сервиса управления паролями Mitro:

Эта страница не только эстетична благодаря четкому и современному дизайну, но и прекрасно использует цвета.Синий цвет означает доверие, силу и надежность — все, что вы хотите от менеджера паролей. Тонкая смесь зеленого также подразумевает мир, предполагая, что пользователи Mitro могут спокойно отдыхать, зная, что их пароли в безопасности в руках Mitro.

При разработке следующей целевой страницы подумайте, что вы хотите, чтобы цветовая палитра говорила о вашем бизнесе. Вы хотите подчеркнуть силу и доверие или передать чувство смелости и азарта? Ознакомьтесь с этой цветовой таблицей, чтобы увидеть, какие цвета обозначают цвета, и тщательно подумайте о том, что вы хотите, чтобы цвет говорил о вашем продукте.