Как создать название бренда: Как придумать название бренда? Нейминг как он есть: правила, идеи, примеры | BrandHub

Содержание

Как разработать название бренда самому?

Разработка названия бренда, или нейминг, имеют приоритетное значение для успеха бизнеса и эффективного маркетинга конечного продукта или услуги. К сожалению, основатели бизнеса, особенно стартап-проекта, не всегда уделяют неймингу достаточно внимания в меру других задач: забот о создании качественного продукта, ассортимента, комплекса услуг, разработке каналов сбыта и др. Но в условиях насыщенного, а порой даже перенасыщенного рынка, эффективное, продающее название может существенно помочь вашему бизнесу, ускорить продвижение и даже сохранить рекламно-маркетинговый бюджет.

Что же необходимо для разработки эффективного нейминга и как можно разработать название бренда самому?

Каждый менеджер или основатель бизнеса может попробовать разработать название самостоятельно, нередко доморощенные названия оказываются вполне эффективными и даже правоохранными в нужном классе МКТУ. Мы собрали основные типы и способы разработки названий брендов.

Именной нейминг

Нейминг для салонов цветов Самсон букет

Самый простой, известный веками метод нейминга — использовать для создания названия бренда имя и/или фамилию создателя торговой марки. В течение столетий фамилии лучших часовщиков, дизайнеров, создателей автомобилей красуются на продукции их брендов как знак и гарант высшего качества. И по сегодня данный метод сохраняет свою актуальность. Причем, бренд может как сохранять полное аутентичное имя создателя, например, Salvatore Ferragamo, Yves Saint Laurent, так и использовать лишь имя или фамилию для создания бренда или портфеля брендов: «Самсон-Фарма», «Самсон Букет», «Самсон Мед». Также имя может быть псевдонимом или вымышленным именем персонажа, допустим говорящей фамилией, как название бренда фруктовых снеков «Яблоков».

Разработка названия неологизма

Разработка названия (нейминг) для масла Биолио

Неологизм, или новообразованное слово, очень часто используются для разработки названия бренда. Как правило, такие названия призваны отразить ключевые преимущества или функциональные характеристики бренда. Отличными примерами таких названий могут быть название бренда биомасел Biolio, нейминг нового молодежного часового бренда QWILL, название удивительно мягких гигиенических средств Plushe, имя греческой марки оливкового масла Eliagora и многие другие.

Географическое название

Нейминг для сети кафе азиатской кухни LoveAsia

Происхождение вашего бренда также может быть отличной основой для разработки названия бренда. По такому пути очень часто ходят различные туристические и ресторанные бренды, для которых расположение и достопримечательности региона или национальная кухня — ключевое УТП, например, бренд подмосковного парк-отеля «Орловский», сеть кафе азиатской кухни LoveAsia. Не менее эффективно топонимы используют и продуктовые бренды, мясные и молочные, для потребителей которых происхождение продукты предельно важно. Таким подходом пользуется, например, мясокомбинат «Клинский», кондитерский кандидат «Добрынинский», масло «Ильинское», соки «Сады Придонья» и многие другие бренды.

Природа и животные

Разработка названия для ореховых снеков Nutberry

Названия уникальных природных явлений, качеств и отличительных характеристик, достоинств определенных животных, с которыми бренд ассоциирует себя, также может быть отличной основой для самостоятельной разработки названия бренда. Примерами таких названий могут стать множество название автомобильных или спортивных брендов, создатели которых восхищались естественной скоростью и мощью таких животных, как пума, ягуар, мустанг и др. К этому типу относятся кафе Macadamia, бренд кафе домашней кухни «Гусь в яблоках», бренд кормов и кормовых добавок «Мустанг», а также правоохранные, производные от прямых названий природных явлений, животных, фруктов неологизмы. Например, бренд орехов, ягод и сухофруктов Nutberry, производитель товаров для пикника Taygan.

Культура, искусство

Разработка названия для серии постельного белья Мона Лиза

Названия объектов и достояний культуры, искусства, науки, как правило, охраняются авторским правом, но некие при определенной доле творческого подхода, создать интересное художественное название с богатым культурным бэкграундом достаточно просто. Примерами таких брендов могут быть марка постельного белья Mona Liza, бренд профессиональных малярных принадлежностей Renuart и многие другие.

Ассоциации и художественные образы

Нейминг для тайм-кафе Среда

Создать уникальную атмосферу вашего бренда может оригинальное, запоминающееся название, за которым стоит яркий художественный образ. Среди таких названий: марка стильного домашнего текстиля Casa Bianca, актуальное тайм-кафе «Среда»,  сеть кафе Prime Star, сеть магазинов для беременных и новорожденных Born soon, бренд итальянских кухонь «Патио Кухни» и многие другие.

Если вы отлично понимаете свой продукт, можете построить яркую ассоциативную карту, хотите проявить свою творческую натуру, стоит попробовать разработать название своего бренда самому. Чтобы понять, насколько хорошо у вас получилось, насколько ваш нейминг легко читается, пишется и запоминается, спросите свое ближайшее окружение, своих потенциальных клиентов, или посоветуйтесь с экспертами по неймингу. Если при этом  ваше название можно зарегистрировать в качестве торговой марки и оно обладаем свободным доменом — поздравляем! Похоже, вы разработали отличное название бренда.   Если же ваш рынок слишком перенасыщен и все подходящие и благозвучные имена давно заняты конкурентами, рекомендуем обратиться к экспертам, им не привыкать решать, казалось бы, непосильные задачи.

Как придумать название. 10 советов как придумать название бренду самостоятельно

Мы знаем, как сложно придумать действительно классное и работающие название. В США за последние 30 лет было подано 6,7 млн. заявок на регистрацию торговой марки, в России статистика закономерно меньше, но так же поражает числом – ежегодно подается 80 тысяч заявок, и каждый год это число растёт на 6%.

 

Мы все стали очень нетерпеливы. Сегодня мы ждём, что продукт доставят «на следующий день», а контент будет доступен в один клик. Но в сфере создания и регистрации торговой марки всё не так просто. Если придуманное вами название уже зарегистрировано в нужной вам отрасли – оно сразу вылетает из списка.

Избежать стресса и разочарования на этапе проверки возможности регистрации названия вам помогут наши советы:

  1. Выделите достаточно времени для создания нового бренда. Вы не создали свою компанию за одну ночь, поэтому не стоит надеяться, что вы быстро придумаете себе название. Заранее спланируйте и выделите до 6 недель на полный процесс нейминга. Вам понадобится время чтобы собрать свою команду, создать краткое изложение требований и ожиданий от нового названия, пройти несколько циклов мозгового штурма, а затем проверить свои лучшие варианты на доступность для регистрации.
  2. Включите в процесс всех тех, кто будет принимать итоговое решение. Вы должны привлечь все заинтересованные стороны к процессу. Спросите себя: «У кого есть право вето?» и затем включите их в команду проекта. Даже если это недоступный генеральный директор, сделайте все возможное, чтобы включить его в как можно большее число этапов – пусть это будет хотя бы 15 минутный телефонный разговор между ним и командой в начале процесса. Так вы обезопасите себя от наложения вето на итоговое решение и необходимости начинать весь процесс сначала. Уставшими и разочарованными.
  3. Узнайте свою целевую аудиторию. Помните, что вы – это не ваш клиент. То, что нравится вам, это не всегда то, что заставит ваших клиентов заметить новый бренд. Поэтому постарайтесь поставить себя на место вашего клиента, прожить день в его шкуре. Что для него самое важное в вашем продукте? Какую задачу он помогает решить? Какие эмоции он испытывает при взаимодействии с ним? Какое сообщение ему больше всего понравится? А лучше не полагайтесь на домыслы и проведите полноценные исследования потребителей – здесь вам помогут фокус группы и количественные опросы.
  4. Не зацикливайтесь на доступности доменного имени. Все думают, что им нужен точный URL-адрес для названия их компании – для каких-то сфер это справедливо, но далеко не для всех. B2B и сервисные компании могут обойтись без точных доменных имен. С ростом числа преднамеренно неправильно написанных названий, доменов .рф .ru .com .net потребители сначала обращаются к поисковикам и не пытаются ввести адрес самостоятельно.
    А здесь гораздо важнее грамотная поисковая оптимизация, чем просто владение точным доменом.
  5. Не ограничивайтесь одним названием-любимчиком. Вы нашли то-самое-имя, оно звучное и запоминающееся, доносит все необходимые сообщения до вашей целевой аудитории и под него даже есть свободный дотком. Вы с ним уже сжились, но тут вас ждёт большое разочарование, если вдруг окажется, что имя уже занято. Решение простое: держите несколько многообещающих названий на рассмотрении. Как только патентный поверенный даст вам зелёный свет и проблемы с сайтом будут решены, вы сможете выбрать своего окончательного кандидата. Это проблема из области психологии – вам будет сложно принять подходящее по всем параметрам название, если по какой-то причине для регистрации в Роспатенте пришлось исключить вашего фаворита и вы остались со «вторым лучшим».
  6. Используйте карты нейминга. Для проработки нескольких направлений применяются стратегические карты, после чего на основании экспертного мнения или тестирования определяется название-лидер.
    Вы определили набор ключевых характеристик, которые должно отражать название – допустим, оно должно легко произноситься и создавать ощущение профессионализма. Затем в рамках выбранных критериев у вас может быть несколько подходов – вы можете пойти по пути создания условно знакомой марки или по пути создания немецкой или, наоборот, исконно русской марки. При создании карт нейминга каждое выбранное направление детализируется – создавая «знакомую марку» мы используем корни, которые плотно ассоциируются с брендами отрасли и прорабатываем различные их сочетания. Создавая название с привязкой к конкретной стране, мы используем корни и грамматику ее языка, тогда как для универсальной марки разработка ведется на основе широко узнаваемых английских корней, или корней транслитерированных в русский язык.
  7. Используйте метод ассоциативных рядов. Здесь корни подбираются несмотря на язык и происхождение, а исходя из ассоциаций, которое должно вызывать новое название.
  8. Используйте метод заимствования. Представьте вашу целевую аудиторию, сегментируйте ее и найдите точки соприкосновения. Такими точками станут известные и любимые целевой аудитории бренды, собрав полный перечень которых, вы сможете увидеть общий тренд и путем перебора комбинаций найти уникальное подходящие только вам название, которые будет уже «знакомо» аудитории.
  9. Будьте креативнее. Используйте составные названия (Snapchat, WordPress, Вкусномама) и трансмутации слов (название обувного интернет-гиганта Zappos это измененное «zapatos», что в переводе с испанского означает «обувь»).
  10. Поймите, что вам не нужно объяснить всё одним только названием. То, что у вас не получается найти имя которое сразу же заставит клиента задуматься о вашем продукте, ценностях и культуре, не означает что вы всё делаете неправильно. Вам нужно всего лишь найти способ сообщить одну главную идею уникальным образом. Вам не нужно рассказать сразу всё что вы умеете в одном ёмком слове. К тому же существует множество других элементов вашего бренда, которые дополняют вашу торговую марку и помогают создать общий имидж.
    Это логотип, слоган (не забывайте, что слоган «Just do it» так же известен, как и сам Nike), фирменный стиль и дизайн сайта. Отличительные цвета, персонажи и яркие графические приемы помогут вам плотно засесть в голову клиенту. Если ваше название абстрактно, вы можете заполнить пробелы боле детальными описательными слоганами и логотипом.

 

Карта методов нейминга

Методы Примеры
Ассоциативные ряды название, ассоциирующееся со словом «ассистент» — «Assistex»; название, ассоциирующееся со словом «уют» — «Уютвиль».
Метод заимствования Для бренда, чья аудитория хорошо знакома с ведущими мировыми брендами виски:«Westberg», «Blackwood», «Oldver»,«Jackmans».
Карта нейминга «Креплайн» для универсальной марки, «Крептон» для марки с типично русским характером и «Krafter» для иностранной марки.
Трансмутации Zappos (от слова «zapatos»).
Составные Вкусномама, Чудоморе.
Анафора Coca-Cola, Dunkin’ Donuts, Chupa Chups.
Вырезание «Ководство» (от слова «Руководство»), «Cisco» (от Сан-Франциско).
Подражание «Schweppes», «Агуша».

 

Если вы системно подошли к проблеме создания названия, заложили достаточно времени, учли все психологические и организационные сложности, были креативны и использовали проверенные рабочие методы, то нет ни одной причины, почему вы не сможете найти действительно уникальное и запоминающееся название.

Но если вам нужна помощь специалистов с 13-летним опытом создания и регистрации торговых знаков – напишите нам и мы всегда поможем вам создать сильный бренд. Бренд у которого есть все шансы стать лидером рынка.

Смотрите также:

Подробнее про нейминг в Z&G.Branding

как придумать название компании или бренда — PowerBranding.ru

Нейминг – трудоемкий и длительный процесс, особенно если требуется придумать название, которое должно прослужить длительный период, например, название для только что основанной компании или для нового бренда. Иногда компании тратят месяцы на разработку нейминга для своего товара, а иногда выбор названия для продукта происходит практически мгновенно.

Предлагаем простую методику для создания успешных и долгоживущих имен, основанную на базовых принципах и правилах нейминга. Уверены, что с помощью нашей методики, вы создадите совершенно необычные, креативные и непохожие друг на друга идеи названий своей компании, из которых можно будет выбрать отличный вариант для нейминга продукта.

Базовые правила нейминга

Название продукта играет важную роль для развития компании. Сильное, удачно подобранное название помогает компании развиваться быстрее рынка, облегчает создание правильного образа товара в сознании целевой аудитории, помогает проще доносить стратегию позиционирования, увеличивает ценность товара в глазах потребителя.

Выделяют 10 ключевых принципов нейминга для разработки правильного названия бренда. Перечисленные ниже правила нейминга не являются обязательными, но являются хорошими критериями, по которым можно оценить качество и силу разработанного названия продукта.

Принцип нейминга Подробное описание
Уникальность названия любое успешное название должно быть уникально в своем роде и не иметь аналогов на рынке
Привлекательность названия насколько вашей целевой аудитории нравится название товара
Легкость произношения насколько вашей целевой аудитории легко произнести название продукта
Правильность произношения обязательно проверьте, как произносит название товара целевой потребитель; соответствует ли данное произношение вашим ожиданиям (особенно, если название является сложносоставным или на иностранном языке)
Легкость запоминания насколько просто название запоминается вашей целевой аудиторией, может ли ваш потребитель спустя несколько минут повторить его
Степень яркости насколько сильно ваше название выделяется среди названий компаний — конкурентов и крупных игроков рынка
Соответствие рынку насколько название соответствует рынку или категории, в которой существует компания
Соответствие ценовой категории насколько название соответствует ценовому сегменту, в котором планируется реализовывать товар
Ассоциативный ряд образы и ассоциации, возникающие в сознании целевой аудитории в момент, когда они видят и слышат название продукта (не менее 3)
Правовой аспект проверка на отсутствие ограничений со стороны правового регулирования в стране в отношении названия продукта (возможность использования всех слов в составе названия, отсутствие уже зарегистрированных товарных знаков в вашей категории с таким названием и другие вопросы, которые лучше решать с профессиональным юристом)

В мировой практике считается, что результаты разработки нейминга должны быть правильно оформлены, а именно: название компании должно включать три важных элемента концепции продукта:

Элемент названия бренда Комментарии
Основное название продукта представляет собой уникальное, запоминающееся название продукта
Описательная составляющая продукта помогает определить рынок, на котором продается товар или услуга
Слоган передает основную сущность и ценность бренда, выражает стратегию позиционирования

Приведем пример правильного оформления результатов нейминга от компании Honda. Основное название: Honda Accord. Описательная составляющая: легендарный спорт-седан. Слоган: Бизнес, как спорт.

Методика по созданию нейминга продукта

Переходим к достаточно простой методике, с помощью которой вы сможете «своими руками» организовать разработку нейминга для нового продукта и придумать не одно успешное и интересное название компании. Методика состоит из четырех последовательных шагов и занимает совсем немного времени. Единственный совет: наш мозг устроен так, что часто выдает нам интересные решения только спустя некоторое время после постановки задачи. Поэтому иногда эффективнее заложить на подбор названия для компании неделю и каждый день придумывать по несколько названий, уделяя данному процессу не более 1 часа времени.

Шаг первый: мозговой штурм

Суть этапа: генерация списка слов, напрямую или косвенно связанных с вашим бизнесом и рынком. Чтобы мозговой штурм прошел эффективно необходимо определить направления для поиска слов. Возможные направления:

  • Расположение компании или реализации товара/услуги: названия городов, стран, улиц и т. п
  • Слова, связанные с основателями компании – имена основателей или владельцев бизнеса
  • Слова, связанные с результатом от использования товара или услуги потребителем: красота, здоровье, отсутствие боли, сытость, радость или детский смех и т.п., а также рост продаж или экономия на затратах (для B2B рынка).
  • Слова, связанные с ключевыми свойствами товара или услуги: эффективный, безопасный, быстрый результат, низкоаллергенный и т.п.
  • Слова, связанные с выгодой, которую Ваш товар предлагает потребителю в сравнении с конкурентами: более низкая цена, экономия, надежность, высокий уровень сервиса, и т.п.
  • Слова, связанные с используемой технологией достижения требуемого результата от использования товара: трехуровневая система очистки, высококвалифицированные специалисты в области …, новейшие материалы и т.п.

Оформить результаты первого этапа по разработке названия для бренда можно следующим образом:

Шаг второй: абсолютное творчество

После того, как первоначальная таблица готова, можно переходить к следующему этапу разработки названия компании. Суть этапа состоит в том, чтобы комбинировать или модифицировать получившийся список слов. Такие модификации можно проводить несколькими путями. Объединяйте разные слова из таблицы с друг другом, придумывайте интересные сочетания. Разбивайте слова на составляющие; используйте корни слов, отбрасывая окончания; добавляйте приставки. Перечислите все корни слов в один столбик, интересные приставки во второй столбик и хорошие окончания в третий столбик; затем попробуйте все комбинации слов. Возможно, определенные слова даже не потребуют объединения или модификаций.

Если вы можете произнести то, что получилось в результате объединения или модификации слов – выписывайте на отдельный лист. В результате второго этапа по разработке названия у вас должен получиться список различных слов, которые уже можно оценивать на уникальность и охраноспособность.

Создавая название, помните, что уникальные, интересные, легко произносимые, но не говорящие имена (например, Nike) требуют много инвестиций для придания названию требуемого эмоционального смысла и соотнесения с категорией.

Шаг третий: проверка на уникальность и охраноспособность

Теперь весь список сгенерированных названий необходимо проверить на возможность использования. Человеческий мозг устроен таким образом, что пытается составить слова из уже услышанного или увиденного когда-либо. Поэтому, возможно, часть интересных названий уже существует на рынке, может быть и не в вашей отрасли.

Самый простой способ – начать с онлайн поиска: проверяйте существование компаний с подобными названиями, сферу деятельности этих компаний, проверьте дополнительные материалы и информацию, предоставленную поисковой системой при вводе названия. Проверьте доступность URL для веб-сайта.

На данном этапе достаточно предварительной поверхностной проверки. Но если по результатам тестирования вы остановитесь на нескольких названиях и определите их, как финальные названия для компании, — рекомендуем вам окончательно проверить название компании на уникальность, используя услуги профессионального юриста. Юрист сможет провести полную проверку уникальности названия не только через открытые источники (в том числе по базе Единого государственного реестра юридических лиц), но и через базу зарегистрированных товарных знаков Роспатента.

Шаг четвертый: Оценка качества названия (тестирование)

В результате проверки на уникальность список возможных наименований значимо сократиться. Следующим шагом «выжившие» названия рекомендуется оценить по критериям, описанным выше: уникальность, привлекательность, легкость и правильность произношения, легкость запоминания, степень яркости, отличие от конкурентов, соответствие рынку и ценовой категории, выгодные ассоциации.

Оценку качества названия важно проводить среди представителей целевой аудитории компании. Удобнее всего оценку провести в виде простого опроса, в результате которого по каждому критерию качества названия потребитель проставит соответствующий балл от 1 до 5.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

что это такое простыми словами, советы и лайфхаки

Имя бренда или продукта влияет не только на его узнаваемость, но и на спрос и доверие потребителей. Именно название продукта выделяет компанию среди конкурентов и даёт понять, почему стоит сделать выбор в её пользу. Как же придумать классное имя для бренда? Давайте разбираться вместе. 

Что такое нейминг?

Нейминг (от англ. «name», имя) — процесс разработки названия для компании, под которым бренд или товар регистрируется и выводятся на рынок. Важные требования к названию — оригинальность и простота, чтобы потенциальный покупатель легко запомнил продукт.

Начинающие предприниматели часто думают, что создание имени бренда — простое дело, главное, чтобы продукт был хорошим. Но это не так, увы. В качестве доказательств мы собрали несколько примеров неудачного нейминга со всего мира.

  • Например, в России совершенно не сложилось с детским питанием «Bledina», а крем «Dermo-Expertise» очень плохо продавался, потому что рождал у русскоязычного человека нехорошие ассоциации.
  • На Украине перестали рекламировать бренд «Wispa», потому что с украинского «вiспа» переводится как «оспа».
  • Во всех странах Латинской Америки продажи «Chevrolet Nova» не пошли вверх, потому что по-испански «no va» означает «не едет».
  • «Otsuka Bld» — это крупный японский производитель лекарственных препаратов, некоторые из которых даже экспортируются в Россию, но под другим названием (интересно почему…;) ).
  • Магазин подержанных товаров для детей «Kids Еxchange» стал предметом насмешек, в первую очередь, из-за логотипа, в котором длинное название бренда было написано в одно слово «Kidsexchange». Тут и возникло недопонимание: то ли это «Kids exchange», то ли «Kid sex change» (дословно «смена пола ребенка»). 

Иногда можно сделать это своей фишкой (например, название канала Юрия Дудя «ВДудь» или мороженное «Отмороженное»), но есть шанс не выстрелить и вынуждено проводить ребрендинг. 

Согласно статистике, которой поделилась компания Feedvisor, 74% потребителей считают название бренда важным фактором при выборе продукта, а 59% назвали название очень важным фактором.  

Правила нейминга

Основные принципы, которые следует учитывать в процессе создания названия:

  • Лаконичность и звучность. Название должно не только чётко произноситься, но и легко записываться, желательно даже на транскрипте. Хороший пример — ООО «Импульс».
  • Стилистика. Имя отражает стиль, суть продукта или услуги, а также сферу деятельности. Например, бренд детских вещей «Карапуз» или «ДочкиСыночки». 
  • Уникальность. Разработанное имя не должно быть ранее зарегистрировано и использовано какой-либо другой фирмой. 
  • Отсутствие подтекстов, особенно негативных. Хорошо, конечно, когда имя вашей компании имеет множество трактовок, но лучше с подобным быть поаккуратнее. Примеры — салон-красоты «Царица» или банк «Развитие».
  • Соответствие месту и концепции (если это возможно). Например, можно назвать бар «У моста», если он действительно располагается рядом с мостом в городе, а сеть барбершопов — «BORODA».  
  • Рекомендуется также применять различные методы психолингвистики, словообразования и позиционирования. При выборе имени особое внимание обращается на лексическое значение, эмоциональную и стилистическую окраску, этимологию и морфологию, а также эстетику слов. Пример: сеть парикмахерских или «Chop-Chop» (с англ. «Быстро!», «Шевелись!»). В таком имени явно заложена скорость работы сотрудников, а ещё в слогах «чоп-чоп» можно услышать звук стригущих ножниц. 

В таком подходе главное не переусердствовать. Ведь главная задача нейминга — чтобы получившееся имя было понятным для широкой аудитории.

Методы нейминга 

Как же разработать крутое название и подружить бренд с аудиторией? Если вы не знаете с чего начать, то можно использовать: 

Ассоциации

Учитываются все варианты, связанные с какими-либо свойствами бренда. Например, клининговая компания «Чистый дом». Из названия понятно, чем занимается компания, и что является результатом её деятельности.

Аббревиатуры

Тут название бренда складывается из сокращений. Сюда же относят акронимы, когда нейм составляется из первых букв полного названия. Например, BMW — акроним, расшифровывающийся как Bayerische Motoren Werke. Российский примеры — банк ВТБ — Внешний Торговый Банк. Или издательство МИФ: Манн, Иванов и Фербер.

Неологизмы

Фантазийные слова, которые сложно подделать, но легко запатентовать: Google, ВкусВилл или Гурмания (выдуманные топонимы). 

Усечения

За основу берётся несколько ключевых слов, связанных с преимуществами или свойствами, затем их «распиливают», а получившиеся части компонуют в нейм. Например, «Живо» — галерея живописи, или «Fanta» — сокращение от «fantastic».

Имена

Тут все просто — берётся имя, фамилия или отчество. Способ широко распространён, но в то же время не всегда демонстрирует качества продукта. Из примеров: Adidas (Adi Dassler — тут и метод усечения, кстати), Calvin Klein, Лаборатория Касперского, Тинькофф Банк ну или магазины «Машенька», «Ирина», «Мария» которые есть почти в каждом городе.

Рифмы

Яркий пример в этой категории — «7-Eleven» (Seven-Eleven). Кроме того, название отображает режим работы магазинов — с семи до одиннадцати.

Превосходство

В данном случае используются приставки супер-, гипер-, мега- и другие. Пример — компания «Мега-Ойл», которая демонстрирует основной продукт и масштабность деятельности. Также можно показать превосходство продукта не очень актуальным, но имеющим право на жизнь, методом — использовать гиперболы: «Мир инструмента», «Вселенная текстиля», «Империя стали». 

Доменный-нейминг

Суть этого способа — использовать домен в качестве наименования. Например, «АВТО.РУ» или «MAIL.RU». Доменные имена уже давно стали мощным маркетинговым инструментом, потому что благодаря им пользователи запоминают и узнают бренды, названия компаний и сервисов. 

Компании выбирают свободный домен или регистрируют новый, чтобы имя сайта и бренда совпадало. Если вам интересно как выбрать подходящий и запоминающийся адрес для любой компании, проекта или сферы деятельности, читайте наш пост «Как правильно выбрать домен для сайта».

Из всего написанного делаем вывод, что хороший нейминг:

  1. Закрепляется в памяти потребителя.
  2. Успешно конкурирует с другими названиями, потому что их трудно перепутать.
  3. Связывается в умах с товаром или услугой компании.
  4. Соответствует вкусу потребителя, вызывает только положительные ассоциации.
  5. Имеет потенциал и подходит для расширения товарных категорий, выхода на международный рынок и так далее.
  6. Хорошо звучит и широко используется в обычной жизни (это особенно актуально для сектора B2C).

Генераторы названий

Если нет времени или желания создавать наименование для бренда самостоятельно, можно использовать специальные генераторы. Но они скорее служат помощниками, нежели полноценной заменой авторской работы.

  • Генератор Logaster. На сайте можно ввести основные ключевые слова, связанные со сферой деятельности фирмы, затем выбрать категорию и нажать на кнопку, чтобы сервис сгенерировал нейм.
  • Генератор Ultragenerator. Принцип действия аналогичный: выбираете категорию, добавляете ключевое слово и жмёте на кнопку для старта генерации.
  • Мегагенератор названий. Позволяет на старте выбрать не только категорию бизнеса, но и количество слов в новом бренде.
  • Генератор названий брендов. Вводим стартовое слово, количество букв в будущем названии и алгоритм словообразования. С количеством букв лучше не перебарщивать. Если выставить значение, например, «17», генератор выдаёт весьма странные варианты.
  • Генератор названий фирм, товаров, имён персонажей. Работает аналогично предыдущему, но не даёт возможности задать стартовое ключевое слово.
  • Генератор EARN24. У этого сервиса возможности куда шире. Например, можно задать количество букв для будущего нейма и даже выбрать подходящий алгоритм. После нажатия на кнопку «Сгенерировать» будет выдана уйма вариантов, нужно будет просто выбрать из них что-то стоящее.

А если хотите зарегистрировать новый домен для бизнеса или найти свободный, то обратите внимание на два наших бесплатных сервиса:

  1. Генератор доменов. Просто введите ключевые слова, система их проанализирует и подберёт наиболее удачные и красивые названия для вашего сайта. 
  2. Подбор доменного имени по вашей заявке. Всё, что нужно — авторизоваться в Личном кабинете и заполнить специальную форму, после чего наши специалисты из большой базы доменов подберут наиболее подходящие варианты по вашим маркетинговым и техническим требованиям.


⌘⌘⌘

И расскажите в комментариях приходилось ли вам давать названия новым продуктам или событиям? Делитесь опытом в комментариях, возможно, кому-то сейчас поможет именно ваш совет. 

Как придумать идеальное название бренда: три упражнения и два совета

Упражнение 1: придумайте названия из разных категорий

Обычно процесс придумывания названия начинается с одной идеи, которая кажется прекрасной и уникальной. Но выбор названия — это важное решение, так что лучше рассмотреть несколько вариантов.

При этом не бойтесь выходить за рамки. Подумайте о концепции вашего бренда, его ценностях, цели, вашей личности, каналах, через которые вы будете продавать свой продукт или услугу, а также о социальных сетях, в которых будете работать — словом, вспомните каждый аспект своего бренда. Попробуйте придумать названия в следующих семи категориях.

  1. Описательное. Такое название объясняет, чем занимается бренд. Примеры: WeTransfer, Toys R Us, Google.
  2. Экспрессивное. Название, использующее метафору или иную фигуру речи, чтобы передать опыт или чувства, которые будет транслировать ваш бренд. Примеры: Nike, Patagonia, Twitter.
  3. Изобретательное. В нейминге вы спокойно можете изобретать новые слова. Комбинируйте слова из разных языков, смешивайте понравившиеся вам звуки. Примеры: Kodak, Verizon, Xerox.
  4. Содержащее игру слов. В названии могут быть использованы аллитерация, звукоподражание или намеренные опечатки. Примеры: Dunkin’ Donuts, Tumblr, Pinterest.
  5. Акронимическое. Здесь все просто — название состоит из инициалов. Примеры: IBM, UPS, DHL.
  6. Географическое. Если бренд прочно связан с какой-либо областью, в которой он будет работать, то можно добавить в название географический элемент. Примеры: Norwegian Airways, New York Life.
  7. С реальным именем. Можно использовать имя основателя компании или персоны, которой вы хотите оказать особую честь. Примеры: Ralph Lauren, Chanel, Disney.

Упражнение 2: задавайте вопросы, провоцирующие новые идеи

Примеры таких вопросов:

  • Что если бы бренд был знаменитостью?
  • Что если название бренда — это глагол?
  • Что если название бренда — это чье-то имя?
  • Что если название бренда описывает свою аудиторию?
  • Что если бренд связан с религией?

Каждый из этих вопросов убирает название из основного контекста и помещает в случайную и отдаленную сферу. Иногда в попытке ответить на эти вопросы вам могут прийти неожиданные идеи.

Упражнение 3: проверка Kiki-Bouba

Посмотрите на этот рисунок. Какой фигуре вы бы дали название Kiki, а какой — Bouba?

Изображение: Medium

Более 90% людей, которым задали этот вопрос, отвечают, что фигура с острыми углами — это Kiki, а округлая — это Bouba. Дело в том, что когда мы произносим эти названия, наши губы принимают похожую форму. Таким образом, у людей возникает ассоциация между названиями и формами. Разумеется, это правило работает не со стопроцентной точностью, однако его стоит учитывать, когда вы придумываете название.

Упражнения нужно комбинировать. Придумывайте названия в семи категориях, задавая себе вопросы, а затем проверяйте, какие из них ближе к Bouba, а какие — к Kiki. Поиск идеального имени — это не поэтапный процесс. Изучайте разные идеи и ищите название, которое будет сильнее всего соответствовать концепции вашего бренда, аудитории, ценностям и даже визуальному стилю.

Совет 1: проверяйте наличие свободного домена и имени пользователя

Не оставляйте этот шаг на конец. Когда у вас появится список финальных вариантов названия, проверьте, какие из них свободны в качестве домена или имени пользователя на нужной платформе. Если они заняты, подумайте об альтернативных вариантах. Очень обидно, когда находишь идеальное имя, а потом оказывается, что его домен занят или же приобрести его будет очень дорого.

Совет 2: проверяйте, как аудитория воспринимает ваше название

Нужно, чтобы люди могли без труда произнести или написать название вашего бренда. Разумеется, иногда название может быть таким хорошим, что эти трудности становятся неважными. Но лучше научить свою аудиторию правильно его произносить.

Пообщайтесь с потенциальными пользователями, расскажите им о своем названии, узнайте, что они о нем думают. Если они считают, что выбранное вами имя похоже на название другого бренда или же они воспринимают его неверно, лучше выбрать другой вариант. Всегда проверяйте реакцию вашей аудитории.

Источник.

12 способов создать название торговой марки

Вам необходимо придумать название для своей торговой марки? Вы не знаете с чего начать? Давайте вместе разберем основные способы создания названия. Уверены, что после прочтения данной статьи, вы обязательно найдете свою идею для нейминга!

Создание торговой марки требует тщательного подхода к выбору её имени. Ведь название продукта влияет на то, как его воспримут потребители, запомнят ли они вашу компанию, станет ли торговая марка узнаваемой.

На первый взгляд, для того чтобы выделиться среди огромного количества конкурентов, необходимо придумать невероятное и фантастическое название. На самом же деле, все гораздо проще. Чем понятнее для потребителя будет имя вашей торговой марки, тем лучше её воспринят и быстрее запомнят. Об этом свидетельствует опыт мировых брендов, например, компании Apple.

Мы отобрали для вас 12 наиболее эффективных способов создания названия новой торговой марки, проиллюстрировав их примерами из реальной жизни известных компаний.

1. Название по имени учредителя фирмы
Является одним из самых распространенных способов нейминга. В основе названия торговой марки лежит имя или фамилия основателя фирмы. Среди множества удачных примеров можно выделить: Ford, McDonald’s, Procter&Gamble, Heinz и другие. Главное здесь, чтобы название не звучало абсурдно и не повторяло названия уже имеющихся на рынке торговых марок.

2. Комбинирование слов
Создание названия новой торговой марки превращается в увлекательную игру, во время которой используют различные слова, их комбинации и отдельные части. К примеру, название всемирно известного бренда Lego было получено от сокращения слов leg godt, что в переводе с датского означает «хорошо играть». До выпуска конструкторов компания производила детские игрушки из дерева. Название Mozilla — это игра слов Mozaic и Killer. Другие примеры: Lenovo, Adidas, Lukoil, Pepsi и пр.

3. Аллитерация (ритм и рифма)
Любое имя или название гораздо проще запоминается, если в его звучании есть рифма, определенный ритм или повторение слов. Например, Coca-Cola, Chupa-Chups, Shake’n’Bake и другие. Название M&M’s произносится как «Эм-эн-эмс». Сочетание первых букв фамилий двух основателей компании (Mars & Murrie’s) получилось простым и доступным для произношения.

4. Аллюзия или намек
Создание названия торговой марки и дальнейший брендинг проводится на основе модификации всем известного понятия, намека, например, на литературный или исторический источник, персонаж, проведении параллелей и аналогий. Так, известную компанию Nike назвали в честь богини Ники, символа победы, а Nokia — в честь одноименной реки в одноименном финском городке Нокиа.

Если вас интересуют услуги создания названия торговой марки и брендинга — напишите нам, и мы подробно обсудим ваш проект.

5. Способ аналогии
Подобрав правильную ассоциацию, с которой будет связано название торговой марки, можно:

  • получить высококачественный нейминг;
  • выиграть на быстрой узнаваемости продукта;
  • повысить запоминаемость имени.

Вдохновение можно найти среди названий растений или животных, имени планет и прочее. Например: Puma, Jaguar, Матрица и другие известные торговые марки. Название шоколада Bounty родилось из имени архипелага островов Bounty, расположенных в Тихом океане, недалеко от Новой Зеландии.

6. Сокращение
Если хотите избежать длинных названий, тогда используйте аббревиатуры и сокращения слов. При этом связь потребителя с торговой маркой не нарушается. Удачными примерами являются: BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), МТС (Мобильные Телефонные Системы), NASA (National Aeronautics and Space Administration) и пр.

7. Метод вырезания
Создание названия торговой марки осуществляется путем вырезание слогов или отдельных частей из слов. Подобным образом создано название SMART. По мнению владельцев известной автомобильной компании, название их торговой марки произошло от слов Swatch Mercedes Art (SMART). Имя IT-корпорации Intel является сокращением от словосочетания Integral Electronics.

8. Метонимия
Данный способ создания названия торговой марки базируется на использовании в имени метода от частного к общему и наоборот. К примеру, Burger King — это не просто бургер, а «король бургеров».

9. Звукоподражание
Применение в названии торговой марки слов, способных передавать свойства или качества товара. Яркими примерами служат Schwepps — шипучий газированный напиток, Twitter — известная социальная сеть, название которой похоже на чириканье птиц, Yahoo! — это слово на английском означает бурное проявление чувств.

10. Оксюморон
Редкий способ создания названия новой торговой марки. Заключается он в использовании в имени шутливой или противоречивой фразы. Например, торговые марки «Маленький взрослый», Lowe Alpine («Низкие Альпы»).

11. Название-загадка
Название торговой марки содержит в себе скрытый смысл. Имя бывает непонятным потребителю, пока ради интереса он не начнет искать его значение. Например, мало кто знает, что Daewoo с корейского языка переводится как «большая Вселенная», а Volvo — в переводе с латыни означает «я качусь». Подобные названия у людей, как минимум, вызывают интерес.

12. Несвязанные с продуктом слова
Совершенно необязательно, чтобы название торговой марки прямо ассоциировалось с деятельностью компании и выпускаемой ею продукцией. Порой, даже обычное слово может послужить толчком к созданию гениально простого, но идеального имени для торговой марки. Например, название Virgin владельцу компании Ричарду Брэнсону подсказала одна из первых его сотрудниц. Продавая аудиодиски, она однажды сказала «Черт побери, мы полные девственники в этом деле!».

Какой бы способ создания названия торговой марки вы не выбрали, самое главное, чтобы выбранное имя было:

  • простым;
  • легко запоминающимся и произносимым;
  • максимально понятным для целевой аудитории;
  • соответствовало позиционированию бренда. 

Агентство Funky Business создаст для вас оригинальное название компании или торговой марки, разработает дизайн упаковки и этикетки товара, окажет любые другие услуги по потребительскому и корпоративному брендингу.

10 способов подобрать название компании (бренда)

Alla Rud 08.01.2019 4 4296 на прочтение 7 минут

Когда поставлена задача придумать название компании, сайта или бренда, то сосредоточиться и действительно выбрать уникальное имя бывает достаточно сложно, особенно, если нет никаких идей по этому поводу. В данной статье приведено несколько очень важных советов, с помощью которых вам будет намного легче проявить креативность и создать оригинальное имя для будущего проекта. Данными советами вы также можете воспользоваться тогда, когда вам нужно придумать доменное имя для сайта, а свободно оно или нет, можете проверить здесь.

Руководствуйтесь правилом “Все гениальное — просто”. Опыт всемирно известных брендов утверждает, что чем проще и легче запоминается название вашей компании/бренда пользователю, тем лучше для вашего бизнеса. Сегодня среди конкуренции и большого изобилия разных брендов и названий, достаточно сложно придумать что-нибудь свое — оригинальное и уникальное. Поэтому чем проще будет название, тем эффективней оно будет для вашего бизнеса в целом. Рассмотрим 10 полезных способов для выбора имени вашего бренда.

 

Способ “Использование имени основателя/владельца компании”.

Этим способом пользовались и пользуются до сих пор множество организаций по всему миру. Вы и сами не раз встречали подобные названия, к примеру,  Mars, Philips, McDonald’s, Gillette, Procter & Gamble, Honda, Ford. Все эти бренды взяты от имен основателей. Попробуйте, возможно и ваше имя или фамилия отлично подойдет для создания названия вашему бизнесу. Но учтите, что данный способ не подойдет тем, у кого очень сложное или труднопроизносимое имя. В таком случае не стоит рисковать, иначе придуманное название может стать проблемой, а не шагом к успеху.

 

Способ “Комбинирование слов”.

Данный метод подразумевает под собой сложение нескольких слов в одну конструкцию. Как видим каждое из этих популярных названий в примере “Bloglines, Bubbleshare, Facebook, Firefox, Google Talk” состоит из двух соединенных слов. Ударение падает на первое слово, но если название разделено на 2 слова, например, Google Talk, то акцент делается на первом слове. Данный метод очень популярен среди многих компаний по всему миру, так как позволяет достаточно быстро создавать новые слова = свободные домены и торговые марки, которые отражают суть деятельности компании.

Плюсы: практически безграничное количество вариантов. Легко создать уникальное имя, которое ранее еще никем не использовалось. Минусы: подобные слова могут получиться длинными, поэтому их сложно будет запомнить.

 

Способ “Использование ритмичности”.

Вспомните всемирно известные названия брендов Coca-Cola, Chupa-Chups, Wal-Mart, Samsung, m&m’s. Они очень легко запоминаются, а все из-за того, что данные комбинации разработаны на основе ритмичности и своеобразной “певучести”. Попробуйте поискать в данной категории еще названия для простого, но в то же время и легкого и ритмичного названия для бренда.

 

Способ “С чем ассоциируется ваша компания/продукт”.

Данный метод подойдет для тех, у кого хорошо развита фантазия. Подумайте о том, с чем бы мог ассоциироваться ваш продукт у покупателя. Важно найти именно то слово или словосочетание, которое будет легко запомнить. Вы можете заметить, что этот метод использовали известные бренды Red Bull, Puma, Jaguar, Bounty, Burger King.

При выборе слова будьте объективными и учитывайте культурные особенности стран, на которые ориентирован ваш продукт.

 

Способ “Краткость”.

Использование аббревиатур иногда может пойти на пользу в разработке названия для вашего бренда. Правда, не во всех случаях данный способ уместный. Но если проанализировать известные имена компаний KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IBM (International Business Machines), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), то можно и для себя попробовать продвигать собственный бренд используя аббревиатуру компании.

 

Способ “Поиск высокого смысла”.

Анализируя некоторые названия компаний не всегда можно понять, почему именно так назван бренд. Но в таких названиях в большинстве случаев скрыт высокий смысл, некая загадка. К примеру, Daewoo означает “большая вселенная”, Nintendo расшифровуется как “небеса благословили тяжелую работу”, NIVEA обозначает “белоснежность”. Поэтому поискав загадочные слова или выражения в других языках мира, в том числе латинице, вы сможете подобрать интересное название для компании.

 

Способ “Оглянуться вокруг”.

Иногда, чтобы придумать красивое оригинальное название для компании, достаточно обратить внимание на те элементы, которые находятся вокруг вас, в том числе на географические примечательности, предметы и тд. Известная компания Adobe была названа в честь реки, которая протекала в той местности, где жил ее основатель. Стив Джобс назвал компанию Apple после многочасовых раздумий, которые не принесли результатов. Поэтому возможно вам стоит оглянутся и поискать название возле себя. Это уже сделали бренды Енисей, Прага, Балтика и тд.  

 

Способ “Литература и Мифология”.

К этому методу обращаются многие. Вспомните любимые персонажи литературы или героев мифов. Есть ли какая либо ассоциация с вашим брендом? Этот способ успешно использовали бренды “Велес” и “Онегин”. Возможно попробуйте связать деятельность вашей организации с известным мифологическим героем или персонажем из любимого произведения. В результате может получится очень интересное и яркое название бренда.

 

Способ “Звукоподражание”.

Звуки животных или природы знакомы всем и достаточно легко запоминаются. Так много известных компаний использовали этот способ для разработки названия. Возьмем к примеру Агуша; Schwepps; Miu-Miu. Простые и понятные названия, которые врезаются в память.

 

Способ “Использование патронима”.

Достаточно специфичный и подойдет не для всех типов компаний. Например, его часто используют заводы/фабрики: ОАО «Ильич»; «Петрович»; «Семеновна» и тд. Подумайте, подойдет ли подобный способ вам и будет ли это уместно.

 

Подытожим, правильный нейминг можно разработать используя несколько простых советов:

  • Имя и фамилия в названии может стать успешным вариантом для создания бренда.
  • Герои мифологии и литературы, которые ассоциируются с вашим продуктом, могут помочь создать оригинальное название.
  • Обратите внимание на сокращение аббревиатуры.
  • Скомбинируйте одно название из нескольких ключевых слов для названия вашего бренда.
  • Ритмика и рифма помогут создать имя, которое легко запомнить и произнести.
  • Ассоциативное звукоподражание может помочь создать имя бренда.
  • Попробуйте использовать названия географических точек мира, например, тех, что поблизости.
  • Возможно вам подойдет патроним (отчество)?

 

Подобных методов очень много. Но если времени мало и вообще никакие мысли не приходят в голову, тогда можете воспользоваться автоматическими генераторами названий. Среди них можно выделить наиболее популярные: инструмент от Shopify, генератор названий для фирм Name Mesh, генератор свободных доменов Business Name Generator, генератор готовых названий BrandBucket, коллекция генераторов Panabee, генератор для названия вашего бизнеса от Fresh Books, подборщик имен и доменов Word Lab, а также инструменты для подбора имен Business Name Generators, Naminum, Names 4 Brands, Brandroot, One Click Name, Namesmith.io, Teachworks, Getsocio.

 

Избегайте бессмысленных, сложных и негативных названий. Также следите за тем, чтобы не повторяться и не стать чьим-то двойником. Имя вашего бренда, компании или сайта должно быть оригинальным и уникальным. Легкость, простота и наполненность смыслом должны стать основными критериями и характеристиками выбора для названия вашего бренда. Успехов!

 

Вам нужно выбрать домен для сайта? Об этом предыдущая статья на нашем блоге.

Зарегистрировать домен

10 советов по созданию эффективных торговых марок

Выбор торговой марки — одно из наиболее важных решений, принимаемых при разработке торговой марки. Название бренда является важной частью «отличительной структуры памяти»: оно идентифицирует, передает, защищает и узаконивает бренд. Название редко меняется и служит объектом значительных маркетинговых и капитальных вложений.

Однако разработка имени никогда не бывает такой простой задачей, как думают люди, и не всегда требует вложений, которых заслуживает.Для достижения настоящего успеха требуется планирование, сосредоточенность и настойчивость, а в идеале — участие опытного «наставника торговой марки».

Ниже мы приводим десять советов, которые помогут вам разработать эффективные торговые марки, основанные на совокупном опыте наших партнеров по брендам за последние 25 лет.

ЧАСТЬ 1: Инструктаж

1. НАЧНИТЕ С КОНЦА В РАЗУМУ

Как и во всем маркетинге, ясное брифинг имеет решающее значение для успеха. Заранее согласовайте краткое описание создания имени с тем, какой тип имени требуется и его желаемую роль в существующей или новой архитектуре бренда.Уточните терминологию для всех участников, чтобы убедиться, что все говорят на одном языке (например, основной бренд, поддерживающий бренд, суббренд, принадлежащий дескриптор), как мы обсуждали в предыдущем посте здесь.

2. ДУМАЙТЕ БОЛЬШЕ С НАЧАЛА

Убедитесь, что краткое изложение является достаточно дальновидным, чтобы создавать имена с достаточной гибкостью, чтобы охватить любые планы по расширению бренда. С прицелом на светлое будущее, производственная компания M innesota M и производственная компания M переименовали себя в «3M Innovation».И Holt Tractor Company превратилась в «Caterpillar», теперь международный и все более диверсифицированный промышленный конгломерат.

ЧАСТЬ 2: Создание

3. СОЗДАН НА БРЕНДЕ ИСТИНУ

Отличное место для начала процесса именования — это «оглянуться назад на то, что сделало вас знаменитым» и найти ссылки на правдивую историю бренда. Например, когда бренд персонализированных детских книг Lost My Name был переименован в «Wonderbly», команда для вдохновения использовала правду о целях компании, о чем мы писали здесь.« Это комбинация чудес и невозможного, потому что (нам нравится думать) мы помогаем вам сделать невозможно персонализированных книг, которые привносят чудес в жизнь детей, », — говорится на сайте бренда.

4. ИГРАЙТЕ СЛОВАМИ

Многие известные имена появляются из-за игры со словами, например, имена основателей. Когда Адольф Дасслер основал свой бизнес в начале 1900-х годов, он объединил свое любимое имя «Ади» с первыми тремя буквами своей фамилии, чтобы создать «Adidas».И первые буквы имен четырех шведских певцов, конечно же, создали одно из самых известных названий групп в истории: ABBA.

5. ДОБАВИТЬ ЛИЧНОСТЬ

Добавление черты самобытности является частью творческой «алхимии» наименования брендов, воплощая бренд в жизнь, делая его более запоминающимся, а также более доступным с точки зрения товарного знака. Самобытность может заключаться в том, как имя выглядит, а также в том, как оно звучит. Некоторые распространенные техники неправильного написания («Irn-Bru»), восклицания («Yahoo!»), сокращения («eBay») и использования различных международных языков («Häagen-Dazs»).

6. ИСПОЛЬЗОВАТЬ «ПАРАЛЛЕЛЬНУЮ ОБРАБОТКУ»

Нейминг — один из самых сложных этапов развития бренда, требующий максимальной креативности. Один из методов, который мы использовали в проектах brandgym, — это «параллельная обработка»: задействовать несколько разных творческих процессов одновременно, чтобы максимизировать шансы на успех. Примеры из недавних проектов включают использование экспертов, творческих потребителей, сотрудников и онлайн-поиск с использованием искусственного интеллекта.

ЧАСТЬ 3: Выбор короткого списка имен

7. МЕНЬШЕ БОЛЬШЕ

«Меньше значит больше» — это разумный принцип брендинга, особенно в области нейминга. Чтобы название бренда было легко запоминающимся, в идеале оно должно состоять из двух, трех или максимум четырех слогов.

Некоторые бренды рождаются с короткими запоминающимися названиями, например Red Bull, Accenture, Lush и Coca-Cola. В других случаях компании используют сокращенные аббревиатуры для длинных названий:

  • T E S tockwell & J Co hen стал Tesco
  • B ayerische M otoren W erke стал «BMW»
  • K entucky F ried C курица теперь использует более здоровое звучание «KFC»
  • Большинство читателей The F in financial T imes просят «FT».

Еще один вариант для длинных имен — создать сокращенное обозначение, которое в мире алкоголя называется «запрет на вызов». Если вы этого не сделаете, потребители сделают это за вас! Примеры, такие как «Stoli», «Chevy», «The Beeb», «Amex» и «FedEx». Российские потребители премиального пива «Золотая бочка», которое мы с нашим партнером по брендингу Дэвидом Тейлором помогли создать для SAB, Миллер нежно сократил название бренда до «ZoBo».

8. Подумайте о защите, прежде чем уходить слишком далеко

Придумывать великое имя — это хорошо, но никому нет смысла, если вы не можете защитить его.Поэтому получите информацию от своих юрисконсультов на раннем этапе, по крайней мере, чтобы согласовать некоторые начальные параметры того, где вы можете и не можете идти с именами. И постарайтесь провести быструю юридическую проверку по ходу дела, чтобы убедиться, что новые идеи названия жизнеспособны.

Учитывая, насколько сложно защитить имена, крупные международные компании, с которыми мы работаем над проектами, часто имеют банк предварительно зарегистрированных имен, которые можно использовать при необходимости.

9. ИССЛЕДУЙТЕ ЯЗЫК И УВАЖАЙТЕ

Если у вас есть глобальные амбиции в отношении вашего бренда, очень важно правильно проверить значение вашего имени на других языках.

Ликер Irish Mist никогда не продавался в Германии особенно хорошо, поскольку «Mist» на немецком означает «навоз». General Motors до сих пор смущена своей попыткой запустить Opel «Nova» в Латинской Америке, что в переводе с испанского означает «не собираюсь». По крайней мере, у Toyota было больше смысла не пытаться запустить MR2 во Франции: по-французски он произносится как «M-R-deux», т. Е. ‘Merde’ (черт!).

10. ПРИНИМАЙТЕ ИМЕНА В ЖИЗНЬ

Одним из сложных элементов наименования брендов является обеспечение того, чтобы клиентская команда и ключевые заинтересованные стороны представили каждой идее из формирующегося короткого списка шанс.Избегайте распространенной ошибки простого ввода вариантов имени стандартным шрифтом.

Вместо этого воплотите идеи именования визуально как для внутренних заинтересованных сторон, так и для потребителей, чтобы они казались как можно более реальными (см. Пример из проекта именования ниже). Когда Prudential нарушила условные обозначения финансовых услуг с помощью бренда яиц, критически важной частью внутренних продаж были имитация кредитных карт и банковских выписок.

Также остерегайтесь слишком внимательно прислушиваться к отзывам потребителей в фокус-группах, особенно после их первоначальных интуитивных реакций «системы 1».Не задавайте наихудший из возможных вопросов, который является прямым и предполагает рациональный ответ «системы 2»: « Что вы ДУМАЕТ об этом имени? »Вместо этого используйте« косвенные »способы получения эмоциональной реакции, такие как демонстрация модели бренда, запрос обратной связи и выслушивание комментариев по поводу названия.

В заключение, создание эффективного имени — это одновременно искусство и наука, требующая стратегической строгости, вдохновляющего творчества и большой решимости. И на это стоит потратить нужное количество времени и денег.Помните, что в то время как кампании по коммуникации бренда приходят и уходят, а упаковка обновляется, название бренда в идеале — на всю жизнь!


Эта статья написана Саймоном Гором, управляющим партнером и руководителем отдела фирменного стиля и нейминга brandgym. Впервые она была размещена здесь.

Стратегия бренда | Маркетинг МО

Ваш бренд — это больше, чем ваш логотип, название или слоган — это весь опыт взаимодействия ваших потенциальных клиентов и клиентов с вашей компанией, продуктом или услугой .

Стратегия вашего бренда определяет то, что вы отстаиваете, обещание, которое вы даете, и характер, который вы передаете. И хотя он включает в себя ваш логотип, цветовую палитру и слоган, это только креативные элементы, которые передают ваш бренд. Вместо этого ваш бренд живет в повседневном взаимодействии с вашим рынком:

  • Изображения, которые вы передаете
  • Сообщения, которые вы размещаете на своем веб-сайте, предложения и кампании
  • Как ваши сотрудники взаимодействуют с клиентами
  • Мнение покупателя о вас в сравнении с вашими конкурентами

Ценность создания определенной стратегии бренда

Брендинг имеет решающее значение для продуктов и услуг, продаваемых на огромных потребительских рынках.Это также важно в B2B, потому что помогает выделиться среди конкурентов. Стратегия вашего бренда воплощает в жизнь ваше конкурентное позиционирование и позиционирует вас как определенное «нечто » в сознании ваших потенциальных клиентов и клиентов.

Примечание. Ознакомьтесь с нашим набором инструментов стратегии бренда — для получения пошаговых инструкций при разработке стратегии вашего бренда.

Подумайте об успешных потребительских брендах, таких как Disney, Tiffany или Starbucks.Вы, наверное, знаете, что представляет собой каждый бренд. А теперь представьте, что вы конкурируете с одной из этих компаний. Если вы хотите захватить значительную долю рынка, начните с сильной стратегии бренда, иначе вы не сможете далеко продвинуться.

В вашей отрасли может быть или не быть сильного бренда B2B. Но когда вы противопоставляете две компании друг другу, той, которая представляет что-то ценное, будет легче найти, привлечь, закрыть и удержать клиентов.

Успешный брендинг также создает «капитала бренда» — сумму денег, которую клиенты готовы платить только потому, что это ваш бренд.Помимо получения дохода, капитал бренда делает вашу компанию более ценной в долгосрочной перспективе.

Следит ли ваша компания определенной стратегии для вашего бренда? В какое дело вы попадаете?

Лучший чехол Нейтральный корпус Худший случай
Потенциальные клиенты и клиенты точно знают, что вы поставляете. С новыми потенциальными клиентами легко начать диалог, потому что они быстро понимают, что вы отстаиваете.

Вы быстро приобретаете клиентов, потому что опыт общения с вами потенциальных клиентов подтверждает все, что вы говорите.

Вы можете взимать надбавку, потому что ваш рынок знает, почему вы лучше, и готов за это платить.

Рынок может не иметь единого мнения или впечатления о вашем продукте и компании, но в целом вы думаете, что оно положительное.

Вы не особо задумывались о брендинге, потому что он не обязательно кажется актуальным, но вы признаете, что можете лучше справляться с постоянным взаимодействием с рынком.

Вы не помогаете себе, но и не причиняете себе вреда.

У вас нет стратегии бренда, и это видно. С потенциальными клиентами сложнее общаться и убеждать их покупать.

Они не имеют представления о вашем продукте / услуге или о том, почему они лучше.

То, что вы делаете, что вы говорите и как вы говорите, может противоречить друг другу и сбивать с толку ваших потенциальных клиентов.

Конкурентам обычно легче находить клиентов.

Ознакомьтесь с подробными пошаговыми планами на нашем новом маркетинговом веб-сайте.
Использование бесплатно

Ключевые концепции и шаги стратегии бренда

Прежде чем начать

Прежде чем работать над стратегией своего бренда, убедитесь, что вы определили свою стратегию конкурентного позиционирования — стратегия бренда воплотит ее в жизнь.

Если у вас есть стратегия развития бренда, убедитесь, что она максимально эффективна
  • Опросите своих клиентов, сотрудников и поставщиков, проведя аудит бренда.Соответствуют ли их впечатления вашей стратегии? Если нет, поработайте над элементами, которые можно улучшить.

Развивайте свой бренд на основе эмоциональных выгод
  • Перечислите характеристики и преимущества вашего продукта / услуги. Характеристика — это атрибут — цвет, конфигурация; Преимущество — это то, что эта функция делает для клиента.
  • Определите, какие преимущества наиболее важны для каждого из ваших клиентских сегментов.
  • Определите, какие преимущества являются эмоциональными — самые действенные стратегии бренда задействуют эмоции даже у деловых покупателей.
  • Посмотрите на эмоциональные преимущества и сведите их к одной вещи, о которой ваши клиенты должны думать, когда они думают о вас. Вот что должен представлять ваш бренд.

Определите индивидуальность, историю и позиционирование вашего бренда
  • Думайте о своем бренде как о человеке с ярко выраженной индивидуальностью. Опишите его или ее, а затем передайте эти индивидуальные черты бренда во всем, что вы делаете и создаете.
  • Напишите заявления о позиционировании и рассказ о своем бренде; используйте это сообщение о бренде во всех материалах вашей компании.
  • Выберите цвета, шрифты и другие визуальные элементы, соответствующие вашей индивидуальности, и создайте свой фирменный стиль.
  • Определите, как ваши сотрудники будут взаимодействовать с потенциальными и покупателями, чтобы передать индивидуальность и убедиться, что ваш бренд «живет» в вашей компании.

После стратегии бренда

Вместе с вашей стратегией конкурентного позиционирования стратегия вашего бренда является сутью того, что вы представляете. Хорошая стратегия бренда помогает вам более эффективно общаться со своим рынком, поэтому следуйте ей при каждом взаимодействии с потенциальными и покупателями.

Если вам интересно, как выбрать отличное название бренда, завершите письменную стратегию бренда, прежде чем начинать процесс присвоения названия. Поскольку ваше имя является продолжением вашего бренда, будет намного проще оценить качество вашего выбора имени (вместо того, чтобы начинать с имени), когда оно будет заполнено.

Если вам нужна помощь, воспользуйтесь нашими комплексными инструментами планирования стратегии развития бренда.

Как создать оригинальный бренд | by MERó

Создание уникального бренда в современном мире может быть одной из самых сложных задач, с которыми сталкивается бизнес.Сегодня в мире насчитывается более 300 миллионов компаний, поэтому шансы придумать уже занятое имя высоки. Название должно отражать общую миссию компании и охватывать позиционирование бренда, ценности и тон голоса, в то же время гарантируя, что оно пригодно для использования, произносимо, произносимо и не имеет негативных коннотаций. В дополнение к этому, много имен уже занято, есть только один вариант, и это должен быть хороший творческий процесс, над которым нужно работать.

Так почему же так важно название бренда?

Наличие уникального бренда может иметь огромное влияние на ваш бизнес и иногда может создать или разрушить компанию, если это неправильно. Сильная торговая марка может повысить узнаваемость клиентов, выделиться на потенциально конкурентном рынке, создать лояльность клиентов и повысить доверие, и в то же время обеспечить запоминаемость, чтобы о них не легко забыть. Но для того, чтобы это произошло, вы должны принять во внимание множество факторов, поэтому, чтобы помочь в мыслительном процессе, мы разбили некоторые из этих ключевых шагов, а также включили, как вы можете их создать.

Итак, начнем (и в произвольном порядке)…

Будьте оригинальными
Ваш бренд не должен пытаться подражать существующему установленному бренду, а вместо этого выделять вас среди ваших конкурентов, показывая вашу индивидуальность как бренд и выделение ваших уникальных качеств. И это сводится как к творческому мышлению, так и, следовательно, к проявлению должной осмотрительности, сравнивая выбранное вами имя с именами в рыночном секторе, к чему мы вернемся позже.

Сделайте это запоминающимся
Найдите запоминающийся бренд, который ваша аудитория сможет помнить на долгие годы.Точно так же, как Google и Hoover сделали свой бренд частью повседневного языка многих своих клиентов. Однако это не произойдет в одночасье.

Ориентация на будущее
Получение имени, которое сейчас находит отклик у вашей аудитории, позволит ей пройти вместе с вами ключевые этапы в пути вашего бизнеса. Итак, хотя ваш бренд должен работать сейчас, вы должны подумать о том, как он будет жить и дышать через много лет, как он может развиваться, не теряя своей сути.Игнорирование этого момента может потенциально навредить вашему бизнесу, особенно если вы хотите в будущем расширить свою деятельность в новых сферах.

Удобный для пользователя
Имя должно легко произноситься и писать по буквам. Имя без этих качеств может потенциально затруднить узнаваемость бренда и вызвать разочарование и раздражение между потенциальными пользователями или инвесторами. Краткое и конкретное название бренда и сокращение количества слогов — хороший способ создать удобное для пользователя название.Создание длинного имени, состоящего из нескольких слов, может быть прекрасным, когда оно заблокировано логотипом, но вам нужно подумать, что с ним происходит, когда оно становится URL-адресом, значком приложения, учетной записью Instagram или даже хэштегом. Наконец, что также следует учитывать, так это то, что название бренда может быть сокращено вашими клиентами, если это произойдет, будет ли оно работать?

Международный
Если вы создаете торговую марку для международной аудитории, вам необходимо провести исследование и проверить, как название будет читаться и переводиться на другие языки.Поскольку невыполнение этого может привести к некоторым интересным результатам, как показано в этом сборнике некоторых классических материалов! Джеффри Джеймс, 20 худших переводов бренда всех времен

Итак, помня об этом, как вы подойдете к названию своего бренда?

Лучше всего начать с хорошо продуманного задания. Бриф должен включать описание бизнес-стратегии и позиционирования, целевой аудитории, конкурентов, если таковые имеются, и любую дополнительную информацию, которая может быть актуальной.Имея это на месте, вы можете быстро приступить к работе. Напротив, вам может потребоваться в два раза больше времени, чтобы добраться до вашего бренда, рискуя тем, что позиционирование вашего бренда не будет соответствовать ожиданиям ваших клиентов и поставить под угрозу успех вашего бренда. Краткое изложение должно быть центральным руководством и точкой отсчета на протяжении всего процесса именования, чтобы гарантировать, что все идеи будут полностью учтены и связаны. Только когда вся команда полностью усвоит бриф, можно начинать процесс присвоения имен.

После того, как бриф составлен, согласован и понят, пора приступить к изучению имен.

Во-первых, нам нужно выбрать, с каким типом имени мы хотим работать. Как известно, существует 7 различных типов категорий именования, и почти каждая торговая марка подпадает под одну из них. Ниже мы разбили их и привели несколько примеров, чтобы проиллюстрировать разные.

Одноименный
Воплощают видение и веру их основателей. Не очень креативный, и вам нужно уникальное имя, чтобы оно работало.

Примеры одноименных имен

Описательные
Описательные названия точно говорят вам, чем занимается компания.Эти имена сложнее владеть и защищать, и они не всегда могут быть самыми удобными для пользователя.

Примеры описательных имен

Акронимические
Сокращенные версии описательных имен с использованием букв для сокращения предыдущего заголовка.

Примеры сокращенных имен

Подсказки
Есть три типа наводящих имен, все они по-разному указывают на то, чем занимается или занимается бизнес:

Настоящее — указывает на атрибуты или преимущества бизнеса.Эти имена бывает сложно найти, так как многие настоящие слова уже заняты.
(например, Uber / Slack)

Составной — эти имена создаются путем склеивания слов вместе, что может сделать их запоминающимися.
(например, YouTube / Netflix / Snapchat)

Изобретено — путем изменения, добавления или удаления слов эти имена уникальны, но есть опасность звучать слишком абстрактно.
(например, Groupon / Microsoft / Skype / Instagram)

Примеры предполагаемых названий

Ассоциативные
Используя существующие или новые слова, они отражают образ и значение бренда.

Пример ассоциативного имени

Неанглийский
Как бы просто это ни звучало, эти имена образованы от слов, которые не являются английскими.

Примеры неанглийских имен

Abstract
Этот тип имени не имеет внутреннего значения, но полагается на фонетику для создания мощных торговых марок.

Примеры абстрактных имен

Итак, теперь ваша очередь.

Это краткое введение в процесс присвоения имен, которым мы следуем здесь, в MERó. Мы надеемся, что это дало вам необходимые строительные блоки, чтобы начать думать о важности наименования или переименования бренда, поскольку есть много чего учесть.Переваривайте, используйте и отметьте как точку отсчета, к которой нужно возвращаться. Если после прочтения вы все еще чувствуете себя немного подавляющим, не стесняйтесь обращаться к нам.

Как назвать бренд за 10 шагов

Когда в жизненном цикле вашего бизнеса наступает время назвать бренд, это непростая задача. Название бренда представляет собой обещание потребителям и отличает ценность вашего бренда от брендов конкурентов. Что еще более важно, вам нужно полностью исключить себя из уравнения именования брендов, потому что не имеет значения, имеет ли ваш бренд смысл для вас.На самом деле это имеет значение только в том случае, если название вашего бренда значимо для потребителей.


Вопросы по брендингу?

Создайте новое исследование рынка и получите ценные ответы, которые вам нужны. Как компания, занимающаяся исследованиями рынка, мы в AYTM готовы помочь вам быстро и легко протестировать идеи бренда для вашей новой компании, продукта, услуги или академического проекта. Узнать больше


Есть много компаний, которые специализируются на именовании брендов, но если ваш бюджет не позволяет использовать внешнюю помощь, вы можете успешно назвать бренд без дорогостоящих команд экспертов.

Ниже приведены 10 шагов, которые вы должны предпринять, чтобы назвать бренд, который находил отклик у потребителей, отличал ваш бренд от других на рынке и был достаточно гибким, чтобы выжить в течение многих лет.

1. Разработайте стратегию вашего бренда

Вы не должны называть бренд, пока не разработаете стратегию бренда. Как узнать, правильно ли вы выбрали название бренда, если вы не знаете, в чем состоит уникальное ценностное предложение этого бренда, его обещание и стратегическое направление?

2.Исследование рынка, конкурентов и потребителей

Вам необходимо полностью понять свой рынок, прежде чем вы сможете создать эффективный бренд. Проведите исследование и узнайте, какие торговые марки используют ваши конкуренты и как потребители относятся к этим торговым маркам. Выявите пробелы и возможности и разработайте торговую марку, которая восполняет эти пробелы и использует эти возможности. Следите за блогом AYTM, где будет моя предстоящая публикация, в которой основное внимание будет уделено исследованиям в области наименования продуктов и брендов.

3.Определите сообщение, которое должен донести ваш бренд

Как только вы поймете, что уже существует на вашем рынке от ваших конкурентов и что потребители хотят от брендов на этом рынке, вы можете улучшить позицию своего бренда. Используйте эту позицию вместе с обещанием вашего бренда разработать наилучшее возможное имя. Кроме того, определите уникальную индивидуальность своего бренда и создайте соответствующее название.

4. Мозговой штурм без суждений

Соберите команду и начните мозговой штурм! На этой ранней стадии процесса нет плохих идей, поэтому сосредоточьтесь на количестве.Даже самые нестандартные идеи следует принимать, а не осуждать. Никогда не знаешь, какая безумная мысль могла породить идеальную идею! Взгляните на свой бренд со всех сторон; сосредоточьтесь на каждой выгоде; рассмотреть все аудитории и составить этот список как можно дольше. Если возможно, обязательно включите в процесс мозгового штурма потребителей и непредвзятые третьи стороны.

5. Создайте краткий список

Используйте этот длинный список мозгового штурма для разработки возможных торговых марок и сузьте этот список возможных торговых марок до 10-20 лучших.Убедитесь, что в краткий список создаваемых вами торговых марок включены имена, которые могут сохраниться при изменении рынка, расширении бренда, географическом расширении, тенденциях, модных тенденциях и т. Д. Вам следует создать торговую марку, которая сможет выдержать испытание временем, потому что вы никогда не знаете, где находится мир, рынок, потребители, конкуренты, и вы могли бы пойти в ближайшие годы.

6. Поиск наличия товарных знаков и доменных имен

Изучите наличие каждой торговой марки в вашем коротком списке для регистрации товарных знаков.Вы же не хотите запускать бренд и получать через несколько месяцев (или лет) письмо о прекращении и воздержании, в котором говорится, что этот товарный знак уже принадлежит кому-то другому, поэтому вы должны прекратить его использование. Также проверьте наличие доменного имени. Хотя вполне возможно, что точное доменное имя для вашего бренда не будет доступно, вам нужно заранее узнать, нет ли доступных приемлемых альтернатив.

7. Создайте более короткий короткий список

На основании исследования вашего товарного знака и доменного имени еще больше сократите свой список торговых марок.Попробуйте сузить круг до 5-10 лучших вариантов.

8. Разработка макетов брендового маркетинга

Создайте логотип, рекламу, визитку и макеты упаковки, используя названия брендов из вашего сокращенного короткого списка. Убедитесь, что каждая торговая марка хорошо выглядит визуально и хорошо звучит, когда произносится вслух. Название бренда может отлично звучать в коротком списке, но когда вы помещаете его в радиообъявление или на дизайн упаковки, оно может вообще не работать.

9. Проверьте свой бренд-маркетинговые макеты

Когда у вас есть готовые макеты для бренд-маркетинга, протестируйте их с помощью исследования потребителей.Узнайте, какие варианты подходят вашей целевой аудитории, а какие нет. Благодаря этому тестированию вы сможете определить, какие торговые марки лучше всего, какие нужно настроить, а какие нужно немедленно выбросить. Также возможно, что на этапе тестирования вы научитесь, что вам нужно вернуться к чертежной доске и придумать совершенно другое название бренда.

10. Развивайте и контролируйте свой бренд

Как только вы остановитесь на торговой марке, запустите ее и последовательно используйте во всех точках взаимодействия с клиентами.Обязательно проводите постоянное исследование и мониторинг, чтобы гарантировать, что ваш бренд будет хорошо принят. Не забывайте следить за моей предстоящей публикацией об исследованиях продуктов и брендов.

Чтобы получить отличную историю о том, как назвать бренд, ознакомьтесь со статьей Дэна Хита и Чипа Хита на FastCompany.com о процессе, который агентство Lexicon использовало для разработки некоторых из самых известных брендов в мире.

В моем следующем посте вы узнаете о советах по названию продукта, так что следите за обновлениями. Многие из моих советов можно использовать и при названии бренда! И если вы пропустили мою статью, в которой объясняется разница между брендом и продуктом, перейдите по предыдущей ссылке, чтобы прочитать ее сейчас.


Все еще не знаете, как продвигать свою идею?

Создайте новое исследование рынка прямо сейчас на нашей странице Целевого рынка, чтобы проверить свою концепцию (и) или запланировать 30 мин. демо с экспертом AYTM сегодня!


Изображения: blary54, mrjamin

Как выбрать отличную торговую марку (3 примера)

Выбор правильной торговой марки может иметь огромное влияние на ваш бизнес.В этой статье наши друзья из Find My Workspace обсуждают, как выбрать лучшую торговую марку, чтобы сделать свой бизнес успешным.

Итак, вы, наконец, приняли решение превратить эту блестящую идею в законный бизнес — поздравляем! Вероятно, прямо сейчас у вас в голове много дел, в том числе о том, как продвигать свой продукт, как определить ваш целевой рынок и сколько капитала вам нужно для создания бизнеса.

Конечно, все это важные части вашего бизнес-плана, но вы уже определились с самым основным элементом вашего бренда?

Да, вам нужно имя — и если вы не можете его придумать, это совершенно нормально.

По теме: Создание бренда 101–8 шагов к созданию бренда, который существует

Кому или на шоссе?

Даже некоторые из самых громких брендов попадают в ловушку веры в то, что каждый бизнес должен подходить к процессу присвоения имен одним способом.

Огромные агентства по присвоению имен тяготеют к использованию односложных интригующих имен, таких как Uber. Они утверждают, что эти имена привлекают внимание, потому что они оригинальны и современны.

Многие эксперты по брендингу занимают противоположную позицию и говорят, что лучший вид названия — это описательное название, указывающее на то, чем занимается ваша компания.Они утверждают, что это экономит ваши деньги на маркетинге, потому что вам не нужно тратить время и ресурсы на объяснение того, чем занимается ваша компания.

Многие люди ревностно относятся к интригующим названиям или описательным торговым маркам. Ни один из этих подходов ни в коем случае не является неправильным … но утверждать, что это только способы именования брендов, ограничивает и сводит на нет.

Мы обнаружили, что каждому нужно что-то свое.

Проанализировав миллионы торговых марок и поработав над тысячами проектов, становится совершенно ясно, что к наименованию торговых марок необходим более относительный подход.Поскольку так много компаний имеют свои собственные уникальные вертикали, планы и потребности, утверждать, что есть один превосходный подход к именованию, категорически неверно.

Чтобы по-настоящему найти правильное название для вашего бренда, учитывайте свои уникальные потребности и позиционирование.

Правильное название для вашего бренда

Придумать правильное название для вашего бренда — это не о создании единого универсального стандарта. Это все равно, что удерживать спринтеров и марафонцев на одном уровне успеха, когда оба спортсмена тренируются для совершенно разных гонок.

Учитывайте эти аспекты вашего бренда при определении того, какой бренд нужен вашему бизнесу.

Повествование

По сути, истории — это связь. Они предлагают универсалии для всех, и они устанавливают общий опыт между людьми. В бизнесе рассказывание историй может быть мощным инструментом, особенно когда дело касается брендинга. Но что, если бы мы сказали вам, что вы также можете использовать свой бренд, чтобы рассказывать историю?

Применение историй к названию вашей компании может показаться невозможным.Большинство торговых марок состоят из одного или двух слов. Как история может вписаться в это?

Имена, основанные на историях, используют метафоры и отсылки, например Nike и Amazon. Ника — греческая богиня победы. Амазонка относится к самому большому лесу на земле. Из этих метафорических названий мы можем извлекать интригующие истории.

  • История Nike ведет нас к пути достижений и побед — сильных ассоциаций для бренда спортивной одежды.

  • Метафора Amazon говорит об открытиях и бесконечном питательном разнообразии тропических лесов.

Названия компаний, основанные на историях, интригуют. Они привлекают людей. У них также есть дополнительный бонус в виде установления связи между вашим брендом и устоявшейся историей. Каждая история закладывает фундамент связи и ценностей.

Первые впечатления

Когда вы думаете о своем бренде, вы должны сразу подумать о том, как вы хотите привлечь внимание покупателей. Какое первое впечатление вы хотите произвести? Вы веселый, беззаботный помощник? Вы надежная, заслуживающая доверия опора?

После 20 000+ проектов по присвоению имен и анализа сотен тысяч идей по названию компаний мы обнаружили пять категорий названий.

Классические торговые марки

Классические названия делают бизнес высококлассным или выдающимся.

Vanguard — компания, добившаяся большого успеха с мощным классическим именем. Само название происходит от флагмана Горацио Нельсона в битве на Ниле в 1798 году. (Я знаю, правда?) Это делает бренд безопасным, надежным и укрепленным.

Вот еще несколько примеров классических имен:

  • Barnes & Noble

  • Berkshire Hathaway

  • Blackstone

Классические имена могут помочь компании вписаться в отрасль или помочь компании. бизнес демонстрирует ценности стабильности и доверия.Юридические услуги, недвижимость, издательское дело и другие устоявшиеся отрасли обычно хорошо перекликаются с классическими именами.

Современные / интригующие торговые марки

Современные торговые марки помогают бизнесу выглядеть передовым, инновационным и свежим.

Apple — это знаковый пример успешного современного и интригующего имени. Компьютерная компания отличалась от HP и IBM на рынке смелым и свежим подходом к именованию. Они позиционировали себя как обычный компьютер для обычных людей, назвав себя в честь фрукта, к которому каждый имеет отношение.

С современными названиями вы также можете выбрать что-то абстрактное, визуальное и многое другое. Вот несколько успешных компаний с современными названиями:

Современные названия компаний могут быть связаны с ценностями, которых придерживается компания, например, Nike, названный в честь богини победы. Они также могут быть связаны с метафорой, как Амазонка с тропическим лесом.

Современные интригующие названия предлагают множество направлений, и они отлично подходят для компаний, которые не хотят, чтобы их ставили в тупик.

Эмоциональные названия брендов

Чтобы вызвать эмоции людей, используйте эмоциональное название бренда.

Triumph Motorcycles вызывает чувство выполненного долга и победы и вызывает положительный отклик у клиентов и потенциальных покупателей. Обращение к эмоциям — сильный и действенный способ связаться с аудиторией.

Эти компании также добились успеха с эмоциональными именами:

  • Greenpeace

  • Врачи без границ

  • Salesforce

Эмоциональные имена хорошо подходят для благотворительных организаций, но их можно создать для большинства предприятий, особенно те, которые сосредоточены на результатах своего продукта или услуги, а не на их фактическом использовании или функции.

Умные торговые марки

Умные торговые марки игривы, забавны и доступны. Они часто используют каламбуры, рифмы или глупые образы, чтобы вызвать реакцию.

Squatty Potty — это умное рифмованное имя, которое помогло компании в шутку обсудить тему, которую мало кто любит обсуждать: вспомогательные средства для ванной.

Вот еще несколько хорошо известных умных торговых марок:

  • Inner Peas

  • Piggly Wiggly

  • 7-Eleven

Хотя умные названия не ограничиваются повседневными продуктами питания или детскими товарами , они обычно предназначены для компаний, которые хотят вывести свою игривую сторону на передний план своего бренда.

Прагматические торговые марки

Прагматичное или описательное название указывает на то, чем занимается компания.

PayPal — отличный пример прагматичного имени. PayPal хотел зарекомендовать себя как надежную и удобную платежную систему, и название прекрасно объясняет это. PayPal — это буквально приятель в платежах.

Вот еще несколько успешных прагматичных имен:

  • The Art Institute of Chicago

  • Dollar Shave Club

  • LitMag

  • Shake Weight

Прагматичные имена отлично подходят для компании, которые хотят выделить то, что их отличает.Эти названия особенно хорошо подходят для компаний, которые делают что-то совершенно уникальное, что может быть трудно понять. Имя становится легким объяснением.

Чтобы придумать сильное описательное имя, убедитесь, что у вас есть четкое ценностное предложение, которое поможет вам сузить фокус.

Правильное название для вашего бренда во многом похоже на имя вашего собственного ребенка. Он должен быть уникальным, но в то же время простым и запоминающимся для людей вне семьи.

Хорошая торговая марка выделяет ваш бизнес — оно отличает вас от всех других компаний, у которых есть аналогичные продукты или услуги.Вот 5 советов, как придумать хороший.

1. Соберите идеи и проведите мозговой штурм с вашими партнерами, чтобы сформировать список возможных имен

Прежде всего, лучше всего обсудить с вашими бизнес-партнерами название вашего бренда. Вместе вы можете добавить идеи, слова и фразы, которые в конечном итоге могут сформировать ваш бренд.

Уловка состоит в том, чтобы придумать как можно больше имен, перечислить их все и медленно убрать отметки с плохих, пока не останутся лучшие кандидаты.При этом обратите внимание на дополнительные советы, перечисленные ниже.

2. Используйте ясные, описательные, легко запоминающиеся слова

Конечно, вы хотите, чтобы клиенты легко запоминали ваше имя, но это не значит, что вам следует использовать какие-либо странные слова, чтобы привлечь внимание. Важно убедиться, что название вашего бренда не будет посылать смешанные сообщения или вообще неправильные сообщения.

Вместо этого используйте слова, которые можно легко связать с вашим продуктом или услугой, миссией, которую отстаивает ваша компания, и тем, что клиенты могут ожидать от вашего бренда.

3. Убедитесь, что он уникален.

Последняя проблема, с которой вы хотите столкнуться, — это иск о товарном знаке, поэтому, прежде чем отдавать предпочтение бренду, проведите небольшое исследование, чтобы узнать, используют ли его уже другие бренды.

В случае, если вы получите точное совпадение, все равно останется место для маневра. Например, работает ли компания в той же отрасли или в том же месте? Даже если это не так, мы все же рекомендуем изменить название вашего бренда (например, добавить инициалы или местность), чтобы избежать путаницы.

Поскольку вы рассматриваете торговые марки, проверьте, доступно ли доменное имя. Если ваша команда привержена определенному имени, вы можете приобрести права на домен у владельца, но выясните, возможно ли это, до принятия окончательного решения. Никто не хочет, чтобы domain97.com был частью их бренда.

4. Пропустите модные слова

Использование новых модных слов в названии вашего бренда — один из способов сделать его запоминающимся. Это особенно полезно для привлечения внимания и интереса со стороны более молодого целевого рынка.Проблема с построением вашей идентичности на тренде в том, что это просто тенденция.

Как мы все знаем, тенденции приходят и уходят, поэтому в долгосрочной перспективе это не всегда имеет смысл. То, что сегодня имеет смысл для миллениалов, завтра может не иметь смысла для молодого поколения, поэтому ваш бренд может потерять актуальность. Постарайтесь выбрать торговые марки, которые вы сможете определить и которые выдержат испытание временем, и вместо этого сохраните модный жаргон для своевременных маркетинговых кампаний.

5. Убедитесь, что название может быть перенесено на ваш логотип, слоганы и слоганы

Согласованность бренда имеет решающее значение для роста, и все начинается с вашего бренда.Название должно отлично выглядеть и звучать вместе с остальной частью вашего бренда: логотипами, лозунгами, слоганами и т. Д.

Чтобы представить эти советы в перспективе, вы можете почерпнуть вдохновение из следующих успешных брендов и их слоганов:

1. Apple: Думать по-другому.

До того, как оно стало синонимом компании мирового класса, «Apple» не походило на техническое название. Причина этого выбора, как показано в этой статье, раньше оставалась загадкой. Несмотря на то, что Apple поделилась своим именем с фруктом, она успешно закрепилась в индустрии цифровых технологий.А слоган «Думай по-другому» отражает то, что представляет собой Apple: инновационная технологическая компания, которая отличается от других брендов во всех отношениях, включая неортодоксальный бренд.

2. Dollar Shave Club: время бритья. Сбрить деньги.

Dollar Shave Club — это служба подписки, которая ежемесячно доставляет своим клиентам бритвы и другие средства для ухода за телом с членским взносом от 1 доллара.

Обратите внимание, как название бренда полностью отражает ценностное предложение бизнеса.Вместо того, чтобы пытаться быть слишком умным, имя простое и прямое. Он не уклоняется от своего основного преимущества: цены. Добавьте к этому остроумный слоган, усиливающий ценность, и вы получите очень сильный брендинг.

3. MasterCard: Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard.

MasterCard — это сложное слово, которое вызывает в памяти два образа: дебетовую / кредитную карту и главный ключ. Подобно тому, как мастер-ключ может помочь вам открыть любую дверь, MasterCard может помочь вам оплатить любую покупку.Сопровождающий слоган делает MasterCard синонимом денег, демонстрируя его полезность как универсальную форму оплаты.

Теперь ваша очередь создавать себе торговую марку. Мы надеемся, что эти советы помогут вам блестяще его построить.

Хотите узнать больше о том, как построить свой бренд? Загрузите нашу бесплатную электронную книгу о том, как создать бренд в 2020 году.

Как создать бренд?

Что общего у Coca-Cola, Starbucks, Avis, Levis и Cheerios? Это все торговых марок и, скорее всего, эти торговые марки знакомы вам, вашей семье и вашим друзьям.Некоторые из вас могут даже быть верными поклонниками одного или нескольких из этих брендов.

В простейшей форме бренд — это название, прикрепленное к продукту или услуге. И это в большей степени касается человеческого поведения, чем что-либо еще, потому что названия брендов также представляют нематериальное, набор представлений и чувств по поводу продукта или услуги или даже набор ценностей. Создание бренда — один из важнейших маркетинговых инструментов, который может иметь любой бизнес — большой или маленький, и на самом деле создание узнаваемого бренда часто определяет, будет ли продукт или услуга успешным или нет.Но торговые марки просто не материализуются и не становятся нарицательными в одночасье. Требуется время и качественный продукт или услуга, чтобы создать идентичность бренда , в том числе и торговую марку.

Как создать идентичность бренда

Процесс создания торговой марки, также называемой брендинг , для продукта или услуги не сложен, но является сложной задачей. Есть три простых шага к созданию идентичности бренда; выбор имени, разработка слогана и разработка логотипа или символа.Задача состоит в том, чтобы найти правильное название, слоган и логотип, которые внушали бы признание, доверие, качество и, в конечном итоге, лояльность клиентов к продукту или услуге.

Ниже приведены советов по брендингу , которые помогут вашей компании выделиться среди конкурентов и стать заметной.

Выберите имя

Название бренда должно состоять не более чем из одного-трех слов. Он должен быть легко запоминающимся, несложным и легко ассоциироваться с продуктом, например Sun In, продуктом по уходу за волосами, который осветляет цвет волос, когда вы находитесь на солнце.Название бренда должно отражать ваш целевой рынок и суть вашего продукта.

Создайте слоган

Слоган — это короткая запоминающаяся фраза, которая в двух-трех словах позволяет людям понять, почему они должны покупать продукт или что этот продукт может для них сделать. Он должен вызывать положительные чувства и доверие к бренду и отражать его индивидуальность.

Разработка логотипа

Логотипы являются мощными символами, если они используются последовательно и как можно чаще.Подобно слогану и названию, логотип должен отражать суть продукта. Он может быть настолько простым или сложным, насколько вы хотите, при условии, что он легко распознается и идентифицируется с этим конкретным продуктом.

Распознавание имени — это главное в создании бренда или идентичности. Торговая марка или идентичность должны быть отличительными, выделяться из толпы, иначе известной как «конкуренция». Разработайте единый общий «внешний вид» с вашей собственной цветовой схемой, шрифтами, логотипами и звеном и используйте его на бланках, счетах, рекламных объявлениях, подписях электронной почты и визитных карточках.

После того, как вы определились с вашим брендом, не поддавайтесь искушению изменить или обновить его. Как говорится, «не сломалось — не чини». И последнее, но не менее важное: не забудьте зарегистрировать свой бренд в качестве товарного знака в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). После всей вашей тяжелой работы вы бы не хотели, чтобы кто-то другой взял ваш бренд и использовал его в своих целях, не так ли?

Что в имени? Создание торговой марки со смыслом

Уильям Шекспир прославился тем, что сказал миру, что мы не должны судить о человеке по его титулу, но он никогда не пытался продавать отпуск для компании под названием «Carnage Travel».

К сожалению, правда в том, что если вы ведете бизнес, ваше имя имеет значение. Это может мгновенно повлиять на то, как ваши клиенты воспринимают вас, потому что каждое слово, каждый звук и каждая буква влияют на то, как мы думаем и чувствуем.

Люди формируют связи с помощью слов на основе опыта, базовых знаний и контекста. Вот почему при слове «котенок» или «таракан» чувствуешь себя иначе.

В то время как бесчисленные компоненты входят в создание успешного бренда, от исключительного продукта до безупречного дизайна логотипа и даже сильной индивидуальности, ваше имя является одной из первых точек контакта, которые ваши клиенты будут использовать, чтобы сформировать мнение о вашей компании.

Создание бренда со смыслом может иметь решающее значение между брендом, который мгновенно набирает популярность, или полностью падает.

Подобно закладке краеугольного камня здания, изучение того, как создать торговую марку, может помочь вам заложить фундамент для вашей компании.

Как только ваше имя будет принято, вы можете приступить к выравниванию всей структуры вашей организации в соответствии с этим первым, крайне важным решением. К сожалению, если название вашего бренда недостаточно хорошее, страдает весь бренд.

Поскольку имя прослужит дольше, чем любые другие инвестиции, которые вы делаете в свой бизнес, стоит признать прямо здесь и сейчас, что создание сильного бренда имеет решающее значение. К счастью, мы здесь, чтобы помочь вам в этом.

Здесь мы собираемся предоставить вам ресурсы, необходимые для создания бренда, который не только находит отклик у ваших клиентов, но и доставляет незабываемые и значимые впечатления, которые останутся с вашей компанией на протяжении всего времени.

Что в имени?

Как создать значимый бренд

Независимо от того, выбираете ли вы свое имя для начинающей компании или переименовываете бренд, который, похоже, не пользуется популярностью, создание бренда требует внимательного отношения к деталям и тщательного планирования.

Выберите неправильное слово или даже неправильную букву в своем имени, и вы можете нанести непоправимый ущерб своей репутации.

Если вы хотите знать, как создать торговую марку, которая запомнилась бы вашим клиентам и каким-то образом способствовала повышению узнаваемости и узнаваемости бренда, тогда вам необходимо иметь в виду следующие факторы. Ваше имя должно быть:

вызывающий воспоминания

Многие компании используют «описательные» имена, чтобы помочь своим клиентам понять, чем занимается их бизнес.Однако простое описание вашего продукта или услуги может сделать ваше имя слишком общим.

Лучше выбрать слова, которые вызывают у клиентов положительные ассоциации с вашим брендом. Например, «Amazon» заставляет вас думать об огромном экзотическом месте, и именно этим компания стала.

Значимое

Что означает ваша компания? Сегодняшние клиенты хотят взаимодействовать с компаниями, у которых есть настоящие этические ценности и дух сообщества.Постарайтесь решить, о чем вы хотите, чтобы клиенты думали, когда они взаимодействуют с вашей компанией.

Создание значимого бренда часто включает в себя создание образов в сознании клиентов, таких как, например, «Range Rover».

Timeless

Название не должно ограничивать ваш бренд. Если вы планируете найти возможности для роста в будущем, выходя на новые рынки или исследуя новые клиентские базы, то ваше имя должно оставлять вам достаточно места для этого.

Лучший способ убедиться, что ваше имя «вневременное» — это создать что-то, что резонирует с эмоциями вашей целевой аудитории, а не ограничиваться одним основным описательным термином.

Например, косметика Lush не просто называла себя «Bath Bombs UK». Lush выбрала вызывающее воспоминания имя, дающее возможность расти.

Создание бренда: на что обратить внимание перед началом работы

Возможно, вы удивитесь, узнав, что многие компании и предприниматели считают, что учиться создавать торговую марку второстепенно.

Это одна из причин того, что существует так много компаний с неэффективными и неподходящими названиями, выбранными по прихоти или в рамках встречи в последнюю минуту.

Хотя это правда, что присвоение названия вашему бизнесу может быть непростым процессом, это также важный элемент узнаваемости бренда, который нельзя упускать из виду.

Вам нужны правильный план, руководство и ресурсы, чтобы убедиться, что вы выбираете имя, которое прослужит долго, подчеркнет отличительные характеристики вашей компании и заслужит уважение вашей аудитории.

Итак, с чего начать?

Как создать бренд: начните с обещания бренда

Создание бренда, который будет по-настоящему значимым и запоминающимся, означает начать с твердого понимания того, что отличает вашу компанию от других.

Обещание вашего бренда заключается не в том, что вы делаете или какой продукт вы создаете, а в более глубокой эмоциональной связи, которую вы устанавливаете со своей аудиторией на основе того, как вы заставляете их чувствовать себя с каждой транзакцией или опытом.

Обещание вашего бренда поможет вам определить, как вы хотите, чтобы ваша аудитория воспринимала вас.Например, вы хотите, чтобы вас видели:

  • Этичные и общественные.
  • Профессионально и инновационно.
  • Причудливый и современный.

Как создать торговую марку: будьте вызывающими воспоминания, а не описательными

Выше мы обсуждали преимущества выбора «вызывающего воспоминания» имени. Хотя описательные имена могут помочь вам мгновенно понять вашу аудиторию, часто это не те имена, которые изменят мир.

Взгляните, к примеру, на Apple: в мире, принадлежащем таким компаниям, как «IBM» и «Microsoft», органическое название «Apple» привносит свежий подход в мир технологий.

Название вызывает идеи свежести и человеческого развития, взятые не только из его естественного происхождения, но и из его связи с Библией и открытием Исаака Ньютона гравитации.

Создание торговой марки означает выбор слов, которые не просто сообщают о том, чем занимается ваша компания, но помогают создать представление о вашем бизнесе для вашего клиента.

Как создать торговую марку: рассмотрим контекст

Контекст имеет решающее значение, когда вы хотите знать, как создать значимое название бренда.Пока ваш бизнес все еще находится в стадии развития, вам нужно думать о словах не только как о комбинации букв, но и как о элементе вашего общего бизнес-контекста.

Подумайте, как ваше имя будет выглядеть в сочетании с логотипом или веб-сайтом — в этом может помочь работа с брендовой компанией. Или попробуйте использовать это в разговоре.

Создание торговой марки, которую вы можете воплотить в жизнь, помогает легче представить себе ваше будущее. Выбранное вами название должно иметь смысл не только само по себе, но и как ясное представление обо всем, что влечет за собой ваша компания.

Как создать бренд: будь проще

Создание значимого бренда — это здорово. Еще лучше — создать значимый и запоминающийся бренд.

Потребители, которые не могут понять, произнести или написать ваше имя, вряд ли расскажут о вашей компании своим друзьям и родственникам.

В мире маркетинга в социальных сетях и вирусного контента крайне важно, чтобы ваше имя было как можно более доступным. В конце концов, если потребители не могут написать ваше имя по буквам, они не смогут опубликовать его в своей социальной сети или даже найти вас в Интернете, когда они вводят запросы в Google.

Имейте в виду, что короткие простые имена почти всегда работают лучше всего, хотя бывают и исключения.

Как создать торговую марку: убедитесь, что она работает

Ваша компания — одна из самых важных вещей, которую вы когда-либо создавали, поэтому вам нужно защищать ее.

Создание торговой марки исключает выбор фантастического доменного имени, поэтому вам нужно будет выполнить поиск в Интернете и отследить любые случаи людей на вашем рынке, которые могут использовать аналогичный термин или фразу для своего собственного имени.

Если ваше имя уже используется или оно слишком похоже на имя другого человека в вашей отрасли — не используйте его. Последнее, чего вы хотите, — это терять трафик в пользу конкурента из-за того, что вы выбрали неправильное имя.

Убедитесь, что вы проверили свое имя на нескольких людях из вашей целевой аудитории, прежде чем применять его. Небольшое тестирование поможет вам избежать некоторых досадных ошибок.

Создание бренда с «чувством»

Придумать отличное имя сложно, но всегда легче произвести неизгладимое впечатление на ваших клиентов, если вы можете общаться с ними на эмоциональном уровне.

Создание привлекательного, контекстуального и выдающегося бренда — отличный способ убедиться, что вы встанете на верный путь к успеху в развитии взаимодействия с брендом. В конце концов, люди с большей вероятностью запомнят то, что заставляет их чувствовать имя.

Это означает, что имена, которые хорошо звучат, с большей вероятностью будут закодированы в долговременной памяти.

Несмотря на то, что существует множество способов изменить стратегию своего бренда, чтобы внести больше «эмоций» в микс, например, связать свое имя с историей вашего бренда или придать ему особую предысторию, самый быстрый способ заключается в использовании поэтических приемов.В конце концов, мировые поэты веками заставляли слова звучать восхитительно и запоминающе.

Вот лишь несколько поэтических приемов, которые вы можете использовать при создании бренда со смыслом:

Создание бренда с чувством: Alliteration

Аллитерация — это процесс повторения одного и того же звука в начале двух или более слов во фразе или слове. Вы знаете бесчисленное количество брендов, которые сделали это со своим именем, например, Coca-Cola, Dunkin ’Donuts, Krispy Kreme, Range Rover и другие.

Создание бренда с чувством: Assonance

Assonance похож на аллитерацию в том, что в нем используются комбинации похожих по звучанию букв. Однако при ассонансе звуки обычно можно найти в середине слова. Примеры создания торговой марки с помощью assonance можно найти в «YouTube» и «Fedex».

Создание бренда с чувством: Rhyme

Рифмы

могут раздражать, но они представляют собой мощную стратегию, которую можно использовать при создании бренда. Они делают вашу компанию более узнаваемой, потому что рифмы естественным образом остаются в нашей памяти дольше.

Они простые, запоминающиеся и скатываются с языка, как музыкальная нота. К тому же о них весело говорить. Подумайте, например, о таких брендах, как 7 Eleven или Stubhub.

Создание бренда с чувством: Образ

Imagery, безусловно, является одним из самых мощных поэтических приемов, которые можно использовать при создании бренда со смыслом. Исследования показывают, что люди воспринимают звук так же, как мы воспринимаем вкус или цвет.

Вот почему некоторые из лучших фраз во всей литературе заслужили свою популярность, потому что вызывают образы в сознании читателя.Подумайте, как вы можете использовать образы в своем имени, чтобы передать представление о своем бренде. Например, «Лагуна Тайфуна», парк Диснея, мгновенно создает впечатление дикой природы аквапарка.

Создание бренда с чувством: метафора

Метафора — еще один мощный поэтический прием при правильном использовании.

Главное — убедиться, что вы не выбираете метафору, которая выскакивает из головы вашего клиента. Например, «Амазонка» — метафорическое имя, призванное вызвать идею большого экзотического места.В то же время его легко произносить, произносить и запоминать по буквам, что делает это имя фантастическим.

Создание бренда с чувством: придуманные слова

Шекспир, о котором мы упоминали в начале этой статьи, прославился изобретением множества слов и фраз. Фактически, сегодня мы используем много этих слов.

Изобретение слова может помочь, когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, потому что люди с большей вероятностью вспомнят что-то запоминающееся, новое и новое.

Только не забывайте выбирать что-то настолько абстрактное, что вы потеряете интерес вашего целевого рынка.

Как создать бренд: чего нельзя делать

Процесс создания торговой марки должен включать тщательное рассмотрение личности, которую вы хотите передать своим клиентам, и аудитории, к которой вы хотите обратиться.

Начните с отличного плана, и использование поэтических приемов поможет вам сделать свое имя более значимым и более легким для запоминания, но также важно остерегаться ошибок, которых следует избегать на пути к успеху.

Случайное или быстрое принятие решений может быть невероятно опасным, когда дело доходит до создания бренда, поэтому, прежде чем вы соберете свою команду для мозгового штурма, убедитесь, что вы избегаете этих типичных неудач:

Ошибка 1: Торопитесь с процессом

Название вашей компании намного сложнее, чем думает большинство людей.

Это процесс, требующий в равной степени творчества и стратегии. В конце концов, вам нужно выбрать что-то неиспользуемое, запоминающееся и достаточно мощное, чтобы расти вместе с вами как компанией.Другими словами, на то, чтобы найти идеальное имя, потребуется время.

Начните процесс наименования с разработки краткого описания наименования, в котором излагаются некоторые ключевые термины или черты личности, с которыми ваша компания хочет ассоциироваться.

Когда вы начинаете мозговой штурм, поиграйте с рядом различных стратегий именования, пробуя описательные, сокращенные и даже придуманные термины, прежде чем сузить поиск до нескольких окончательных кандидатов.

Ошибка 2: Быть слишком умным

Хотя запоминающееся имя может быть остроумным, остроумным и значимым, это не означает, что вы должны тратить слишком много времени, пытаясь поразить клиентов своим воображением.

Слишком неясное или умное имя заставит вас выглядеть так, как будто вы слишком стараетесь, а это не то, как вы хотите начать создавать свой бренд.

Выберите что-нибудь умное, но не слишком сложное. Проверьте свое имя на ясность, запросив обратную связь у вашей целевой аудитории, и проверьте, каково это произносить имя в повседневной беседе.

Если ваши клиенты не сразу поймут, что вы пытаетесь передать своим именем, возможно, пришло время вернуться к чертежной доске и начать искать что-то новое.

Ошибка 3: Забыть провести исследование

Помните, создание бренда, который выдержит испытание временем, — это процесс, требующий значительного количества домашней работы.

Вам нужно выйти в Интернет и убедиться, что ни у кого в вашей отрасли нет похожего имени, а также убедиться, что слова и фразы, которые вы выбираете, имеют одинаковое значение для всех национальностей, а не только для вашей собственной.

В ходе исследования попытайтесь найти среди своей аудитории людей, на которых вы сможете проверить свои идеи.Если вы выбираете имя в целях «ребрендинга», вы можете даже подумать о том, чтобы обратиться к людям в ваших социальных сетях, и попросить их помочь вам выбрать новое название, предложив их любимые идеи.

Ошибка 4. Выбор слишком длинного имени

Хотя может возникнуть соблазн использовать длинное и сложное название, которое полностью описывает то, чем занимается ваш бизнес, правда в том, что все торговые марки должны быть ограничены максимум двумя словами.

В конце концов, длинные названия брендов не просто сложно произнести и написать по буквам, их также сложно вписать в доменное имя.

Более длинное название бренда даже затруднит вам ранжирование в Интернете, потому что клиенты чувствуют себя некомфортно, когда делятся слишком длинными ссылками. Вдобавок к этому научные исследования показывают, что средний человек способен запомнить за раз только до семи чисел.

Хотя мы лучше запоминаем буквы, короткие — все же лучший способ.

Ошибка 5. Позвольте эмоциям решать

Наконец, у всех нас есть имена или слова, к которым мы привязываемся по той или иной причине.Скорее всего, во время мозгового штурма вы выберете «любимое» имя, над которым отчаянно хотите работать.

Хотя во многих стратегиях брендинга доверять своей интуиции — это хорошая идея, создание имени — это то, что нужно делать с равными стратегиями и творчеством.

Помните, что ваша торговая марка не для того, чтобы делать вас счастливыми. Он существует для того, чтобы донести до клиентов ваш смысл и ценность. Выберите название, которое найдет отклик у людей, которым вы продаете, а не только на то, что вам нравится больше всего.

Почему создание бренда со смыслом имеет значение

Если создание бренда зависит от гораздо большего, чем просто отличное название компании, то зачем вам вообще нужно выяснять, как создать бренд?

Конечно, если ваши клиенты видят одно и то же имя достаточно много раз, этого будет достаточно, чтобы закрепить вашу идентичность в их сознании и сделать вашу компанию более запоминающейся?

Хотя это правда, что плохая торговая марка не обязательно разрушит вашу компанию, она значительно усложняет вам достижение любого вида устойчивого успеха в вашей отрасли.В конце концов, хорошая торговая марка — это ваш первый шанс объяснить клиентам, что вы делаете.

Это ваша возможность произвести впечатление до того, как клиенты смогут ощутить вашу личность или высказаться через социальные сети и контент-маркетинг.

Создание бренда — это первый шаг в создании индивидуальности вашего бренда. Это помогает клиентам точно решить, что им следует думать и чувствовать, когда они видят вашу компанию или слышат об этом от друга.

Когда бренд Godiva получил свое название от исторической личности, известной своей свободой, роскошью и независимостью.Все эти позитивные коннотации, естественно, поддаются бренду из-за его названия.

Просто помните, что «значение» относится не только к вашему личному опыту использования слова или фразы.

Компании часто выигрывают от сотрудничества с агентством по присвоению брендов, когда дело доходит до установления их идентичности, просто потому, что трудно смотреть на любое слово с объективной точки зрения.

Мы, естественно, предполагаем, что если мы ненавидим слово «влажный», все остальные тоже, но это не всегда так.

Агентство по именованию брендов поможет вам рассмотреть значение для вашей компании с разных точек зрения.

Они помогут вам задуматься о таких вещах, как межкультурное и глобальное значение для вашего бренда.

Агентство по именованию брендов может даже помочь вам избежать опасных ошибок, например, когда Chevy Nova представила свой продукт испаноязычному сообществу, где слова были переведены как «No Go».

Название вашего бренда — это один из элементов вашей компании, который вам следует избегать как можно дольше.Это означает, что создание бренда требует тщательного рассмотрения и действенных стратегий, ориентированных на будущее.

При правильной помощи вы можете узнать, как создать торговую марку, которая определяет, поддерживает и усиливает вашу компанию. Не позволяйте своему бренду сдерживать вас.

Fabrik: Брендовое агентство нашего времени.

Пока у нас вы здесь .. . Если вам нужен блестящий бренд, и вы хотите его сегодня, отправляйтесь в Fabrik NameStore.Просмотрите нашу библиотеку, выберите свой фаворит и приобретите готовую торговую марку с доменом .com. Простой!

—Как придумать торговую марку

— Совершенствование процесса наименования вашего бренда

— Как назвать товар: Золотые правила

— Игра в имена

— Название компании

— Наименование продукта: стратегии

— Советы по выбору названий предприятий, состоящих из одного слова

.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*