Как придумать торговую марку: ТОП-10 самых простых способов придумать название для компании или продукта

Содержание

Как придумать название торговой марки (товарного знака)

9 самых простых способов придумать название торговой марки

Метод № 1 — Топоним


(географическое название)

Обратите внимание на то, где находится ваш бизнес или откуда ведет происхождение ваш товар или его ключевой ингредиент. По данному принципу образованы такие бренды как мясоперерабатывающий комбинат «Рублевский», минеральная вода «Ессентуки», пиво «Клинское», масло «Вологодское», водка «Finlandia», квас «Очаковский», мебель «Шатура», сигареты «Winston», ликёр «Malibu», телекоммуникационная компания «Nokia».

Метод № 2 — Имя

Один из самых простых способов назвать компанию или продукт — это имя человека. По данному принципу образованы такие бренды как шоколад «Аленка», пиво «Афанасий», замороженные полуфабрикаты «Дарья», мужской журнал «Максим», женский журнал «Лиза», автомобиль «Mercedes».

Метод № 3 — Фамилия

Наряду с именем основой бренда может быть фамилия. Как правило, названием бренда становится не просто фамилия, а фамилия основателя компании. Например, автоконцерн «Ford», шоколадная продукция «А.Коркунов», пиво «Бочкарев», водка «Smirnoff», сеть ресторанов «McDonald’s», джинсы «Levi’s», чай «Brooke Bond».

Метод № 4 — Природа

Природа может быть источником вдохновения не только для художников и музыкантов, но и для специалистов по неймингу. Стоит отметить, что нередко животное, растение или природное явление ассоциируются со свойствами продукта: реактивная система залпового огня «Град», высокоскоростной поезд «Сапсан», интернет-гипермакет «Утконос», сеть салонов для детей и будущих мам — «Кенгуру», автомобили «Jaguar», спортивная одежда «Puma», автосигнализации «Alligator».

Метод № 5 — История

Нередко именем бренда становится значимое историческое событие или персонаж.

Стоит отметить, что эксплуатация истории особенно часто задействуется для формирования названий ресторанов. В качестве примеров можно привести московские рестораны «Годуновъ», «Пушкинъ», «Граф-Орлов» или «Петров-Водкинъ». Немало примеров «исторического нейминга» встречается и в других сферах бизнеса: коньяк «Napoleon», пиво «Степан Разин», папиросы «Беломорканал», кондитерская фабрика «Большевик», автомобили «Lincoln», торгово-производственная группа компаний «Бородино».

Метод № 6 — Мифология

Специалисты по неймингу не оставили без внимания и мифологию, которая стала одним из самых продуктивных источников для имен брендов. Например, свое название автоконцерн «Mazda» получил в честь зороастрийского бога жизни по имени Ахура-Мазда, а идея названия напитка «Sprite» родилась в 40 годы XX столетия. В то время в рекламных кампаниях «Coca-Cola» был особо популярен малыш Спрайт — эльф с серебряными волосами и широкой улыбкой, который носил вместо шляпы пробку от напитка.

Чуть позже его имя стало названием нового газированного напитка — «Sprite».

Метод № 7 — Составное слово

Довольно часто именем бренда становится составное слово, образованное при сложении двух слов. Например, коммерческий банк «Альба-банк», авиакомпания «Аэрофлот», оператор сотовой связи «БиЛайн», автоконцерн «Volkswagen», зубная паста «Aquafresh», линия средств по уходу за волосами «Sunsilk», кредитные карты«MasterCard», телеканал «Euronews», еженедельный общественно-политический журнал «Newsweek».

Метод № 8 — Акроним

Акроним — это аббревиатура, образованная из начальных букв, частей слов или словосочетаний, произносимая как единое слово, а не по буквам. Пример: аббревиатура «ГУМ», образованная от «Главный Универсальный Магазин» произносится как единое слово гум, а не гэ-у-эм. т.е. не по буквам. В качестве известных акронимов можно привести название музыкальной группы «ABBA», сформировано из первых букв имен ее участников: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid или название автомобильной марки «ВАЗ» (Волжский автомобильный завод).

Метод № 9 — Цитата

Название или выражение из произведения массовой художественной культуры: кино, мультипликация, музыка, литература и др. В качестве примеров можно привести такие бренды как молочные продукты «Простоквашино», ресторан «Белое солнце пустыни».

что такое нейминг разработка простыми словами, примеры, самые простые способы

Правильное название может сделать вашу компанию центром всех разговоров о городе, регионе и стране. Неправильно названная фирма может быть обречена на неудачу. В идеале имя вашего бизнеса должно отражать опыт, ценность и уникальность продаваемого продукта или услуги, которые вы разработали для людей.

Иными словами, название – это сила выбора правильного бренда. В то время как предоставление правильного продукта или услуги имеет решающее значение, способ, которым вы представляете себя через свои образы, информацию и фирменное наименование, решает, будете ли вы проникать в каждую часть жизни вашего клиента.

В этой статье мы рассмотрим, как поступить с торговой маркой.

Ваша торговая марка – это нечто большее, чем просто что-то, что можно поместить на вашу визитную карточку. Это отдельная часть вашего онлайн и оффлайн присутствия. Это придает вашей компании смысл, помогает формировать восприятие и способствует росту.

Тем не менее, для каждой компании с именем, которое становится ориентиром предпринимательства, например, Apple или Uber, существует бесчисленное множество компаний, чьи имена не отражают их бренд.

Что такое нейминг

Нейминг – то есть использование вами имени – это шанс сформирование идентичности вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, определяющей, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые принципы вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал?

Как придумать название бренда

Выяснить, как придумать имя бренда, которое работает, не простая задача. Как мы упоминали в параграфах выше, использование вами имени – это ваш шанс сформировать всю идентичность вашего бренда одним решением.

В то время как то, что вы делаете, визуальные образы, которые вы используете, и общение, которое вы пробуете, помогут сформировать вашу личность, ваше имя может быть функцией, которая определяет, решит ли ваш клиент взаимодействовать с вами в первую очередь.

Итак, какие ключевые функции вы можете использовать, чтобы ваш бренд работал? Здесь мы рассмотрим некоторые из элементов, которые являются наиболее важными.

Основные элементы

Можно выделить несколько ведущих элементов, которые играют первостепенное значение при выборе названия компании.

Понимание

Как и большинство вещей в брендинге, эффективное название бренда начинается с понимания ваших целей. Если вы можете определить характеристики вашего идеального покупателя, тогда вы сможете выяснить, для кого вы создаете свой бренд (в конце концов, ваш бренд не для вас).

Соберите как можно больше данных о таких вещах, как возраст, местоположение, этническое происхождение и пол ваших покупателей. Вы даже можете найти некоторую полезную информацию о своей аудитории, изучив конкурентов и проверив их последователей в социальных сетях. Если у вас есть пользовательский персонаж, используйте его для создания списка терминов, которые могут понравиться этим типам людей.

Ясность

Цифровая эра, возможно, породила желание человеческой связи – но люди все еще хотят, чтобы их взаимодействие было максимально плавным и удобным. Другими словами, не заставляйте своих клиентов изо всех сил пытаться понять, что означает название вашего бренда. Ощущение и звучание вашей торговой марки должно точно соответствовать вашей цели.

Например, если ваша торговая марка – Moneybanks, то ваш бизнес, вероятно, должен быть в финансовой отрасли, а не в сфере общественного питания. Начните с игры в несколько словесных ассоциаций с вашей командой, это может помочь вам провести мозговой штурм сотен новых идей.

Простота

Человеческий мозг ужасен при запоминании имен. Единственный способ улучшить способность вашей аудитории помнить ваш бренд – это сделать его максимально простым и запоминающимся. Мы рассмотрим креативность в отдельном разделе, но когда речь заходит о простоте, все делается для того, чтобы ваше имя было легко понять, легко написать и легко сказать.

Чем естественнее произносить название вашей торговой марки, тем проще покупателям рекламировать вас из уст в уста. Точно так же, чем короче и проще пишется название вашего бренда, тем быстрее клиенты смогут найти его при поиске в интернете или похвастаться этим в социальных сетях. Короткие названия брендов легче запомнить, и это хорошая идея, чтобы избежать всего, что может быть написано неправильно.

Креативность

То, что название вашего бренда должно быть простым, не означает, что оно должно быть скучным. Названия брендов должны быть запоминающимися, если вы хотите, чтобы они стали именами нарицательными.

Слишком прямолинейное использование вашего имени может убить любопытство и интерес, которые необходимы для поддержания внимания вашего клиента.

Придумывая креативное название бренда, подумайте о том, каким образом вы можете взглянуть на своих конкурентов и определить их ведущие тенденции, характерные для вашей отрасли. Просто убедитесь, что вы не просто копируете то, что есть у ваших конкурентов. В конечном счете, вы хотите увидеть в названии что-то ясное, очевидное, запоминающееся и уникальное.

Последовательность

Наконец, помните, что ваша торговая марка и ваша визуальная идентификация будут идти рука об руку на протяжении всей жизни вашего бизнеса. Однако, хотя ваша визуальная идентификация может время от времени меняться, название вашей марки, скорее всего, останется прежним.

Если вы хотите инвестировать в сильный брендинг для своего бизнеса, то, как правило, стоит убедиться, что люди могут ассоциировать ваш логотип с вашим брендом. Например, бренд Apple имеет довольно очевидный логотип в форме яблока.

Хотя может быть интереснее выбрать случайный ассортимент форм для вашего логотипа, сочетание вашей визуальной и словесной идентичности имеет решающее значение, когда вы помогаете людям вспомнить ваш бизнес. Таким образом, вместо того, чтобы полностью полагаться на лингвистическую память для названия бренда, ваши клиенты также могут хранить визуальную память.

Как придумать имя бренда: найти вдохновение

Изучение того, как придумать название компании – это поиск правильного вдохновения для вашей организации. Мы уже знаем, что определенные звуки и термины могут вызывать положительные эмоции и способствовать опыту, который с большей вероятностью будет воспринят и запомнен.

Размышляя о названиях брендов, выберите то, что люди могут использовать в повседневной жизни. Подумайте об искусстве слов, которые вы выучили в школе, таких как ассонанс и аллитерация.

В то же время помните, что лучшие бренды часто движимы эмоциями. Эмоции делают слова запоминающимися, и если вы изо всех сил пытаетесь назвать свою компанию, вы должны начать думать о том, что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали, когда они думают о вашем бренде. Помните, подумайте о терминах, которые особенно соответствуют вашей целевой аудитории.

Если вы не можете найти слово, которое подходит вам на современном языке, тогда вам нужно по-настоящему проявить творческий подход. Существует бесчисленное множество способов выделить свой бренд, просто выбрав слово «с нуля», а не заимствуя уже существующее.

Придумывание нового слова может быть очень сложным процессом, поэтому вы можете попросить эксперта по брендингу помочь вам. Однако, если вы можете сделать это правильно, то вы можете использовать свою торговую марку как способ создания вашей личности для вашего клиента

Важно помнить, что ценность торговой марки никогда не следует упускать из виду. Правильное имя требует вашего уважения, внимания к деталям и заботы

Проще говоря, бренд под любым другим названием не пахнет так сладко. Фирменное наименование – это мощный инструмент для вашей компании. Это заслуживает времени и внимания – и при правильном обращении оно может навсегда изменить ваш бизнес.

Придумать название и логотип торговой марки : нужен маркетолог, фриланс, FL.ru

Необходимо придумать название и логотип торговой марки. Открывается новое производство замороженных полуфабрикатов (котлеты, голубцы, отбивные). Все продукты изготавливаются по проверенным домашним рецептам исключительно из натуральных компонентов. Это продукт, который экономит время, но при этом ни в коем случае не является фаст-фудом, в негативном смысле этого слова. Это котлета (или отбивная), которую я готовил сам для себя тем способом, о котором узнал от мамы, но решил заморозить и поделиться с вами. Слово-название желательно русское, состоит из минимального количества слов (1-2). Еще одно требование – чтобы продукт удобно было просить в магазине прилавочного типа (например: «Дйте мне, пожалуйста, котлеты такие-то. ..» , чтобы у покупателя не возникало вопросов, на каком слоге поставить ударение в слове или как запомнить три слова названия). Наша целевая аудитория – работающие люди с достатком средним и выше среднего, с активной жизненной позицией, следящие за своим здоровьем, готовые выбирать качественный продукт.
По логотипу: тут у нас 2 варианта —
1.это должен быть либо простой запоминающийся визуальный символ, который в дальнейшем будет легко узнаваться в силу простоты запоминания (что-то вроде буквы М в Макдональдсе или бутылки особой формы у Кока-колы)
2.функциональный знак, который будет отражать основные свойства продукта (например, логотип Обнинского колбасного завода (тм Большемясово).

ИНФОРМАЦИЯ 16.07.2013!!!!!
Уважаемые участники конкурса! Спасибо огромное за предложенные варианты названия, некоторые из них действительно были очень интересными. В настоящее время принято решение выделить 3 кандидатов на победу в конкурсе и 4 названия, из которых (в случае отсутствия чего-то нового, что будет на голову выше всех). Это названия: Мамина кухня; В своей тарелке; СковороДА! и Котелок котлет. Так как бюджет у нас разделен на 5 + 5 (нейминг + логотип), то предлагаем и авторам названий, и всем остальным участникам посвятить оставшееся до конца конкурса время созданию логотипа.

Разделы:

Конкурс

Придумать название бренда: разработка имени

Современные условия рынка и рекламно-маркетинговые нормы таковы, что ни один товар или услуга не могут быть представлены широкому потребителю до того момента, пока не выполнена разработка названия бренда. Имя торговой марки имеет множественное значение; оно позволяет не только запатентовать продукцию и успешно продвигать ее на рынке, но и обеспечивает эмоционально-психологическое взаимодействие бренда с целевой аудиторией (клиентами, покупателями и т. д.), формирует лояльность потребителей, способствует правильному позиционированию и пр., находит свое продолжение в индивидуальной графике (логотипе, товарном знаке). Именно поэтому, нейминг и разработка фирменного стиля – взаимосвязанные, часто неразделимые, услуги при подготовке и формировании нового «участника рынка».

Понятие названия бренда

Важно, чтобы разрабатываемое название соответствовало деятельности, специфике бренда и отвечало основным критериям положительного восприятия:

  • легко произносилось и ложилось на слух;

  • было звучным;

  • хорошо запоминалось;

  • вызывало приятные эмоции;

  • позволяло выстроить положительный ассоциативный ряд, логически связывающий имя с особенностями бренда, его пропагандируемыми качествами;

  • сводило к минимуму вероятность орфографически-неправильного написания из-за наличия парных согласных, глухих, звонких звуков и т. д.

Если имеет место перспектива выхода на зарубежный (международный) рынок, важно заранее предусмотреть иноязычное написание и произношение имени, исключить отрицательную двусмысленность и игру слов.

Виды названий брендов

Собранная информация позволяет понять, какой именно вид имени (его словоформа) наиболее соответствует данному бренду. Существуют следующие основные виды названий:

  • комбинаторные – сочетают несколько корней, образуя сложное слово;

  • составные – состоят из нескольких (двух-трех) слов;

  • смысловые – несут четкий смысл, раскрывают суть бренда, его деятельности;

  • абстрактные – не имеют смысла, влияют на акустическое и визуальное восприятие;

  • аббревиатурные – позволяют сократить длинное смысловое название;

  • игровые – построены на игре слов;

  • именные – образованы от имен и фамилий учредителей/организаторов бренда;

  • «легендарные» — строятся на известной легенде или событии и т. д.

У вас возникли вопросы?

Назад в раздел “Айдентология”

придумать торговую марку — Translation into English — examples Russian

These examples may contain rude words based on your search.

These examples may contain colloquial words based on your search.

Мы просто должны придумать торговую марку, как «Шон Джон», так что давайте придумаем.

Вот почему они учат тебя выбирать новое имя… Придумать торговую марку и стать продуктом,

Which is why they teach you to pick a new name… brand yourself and become the product

Suggest an example

Other results

Информация по торговым маркам: Linux — зарегистрированная торговая марка Линуса Торвальдса.

Другие названия продуктов и фирменные знаки могут быть торговыми марками их владельцев.

Other product names and brand names may be the trademarks of their respective owners.

ТМ «KLEYNOD» — это первая украинская торговая марка наручных часов.

«KLEYNOD»-is the first Ukrainian trade mark of wrist watches.

Apple и Mac OS X — торговые марки Apple Computer, Inc. Microsoft и Windows — торговые марки Microsoft Corp. BeOS — торговая марка Be, Inc. Sharp и Zaurus — торговые марки Sharp Corporation.

Spyware Doctor является зарегистрированной торговой маркой PC Tools в США и/или других странах.

Spyware Doctor is a registered trademark of PC Tools in the United States and/or other countries.

Он совпал с торговой маркой этих бездельников.

Торговые марки классифицируются по четырем группам регистраторами.

Brands are classified into four groups by the field representatives.

Предприятие действует на всех рынках под единой торговой маркой BIGBANK.

The company is active on all markets under a single trademark BIGBANK.

Была изготовлена экспериментальная партия березового сока торговой марки «ТНТ».

The pilot lot of birch sap under the trade mark «TNT» was made.

ACLAR является торговой маркой Honeywell International Inc.

Очки стали торговой маркой певца в его музыкальной и активисткой деятельности.

The glasses have since become a stylistic trademark of the singer in both his musical and activist roles.

ОН немного заржавел, но это его торговая марка

He is a little rusty, but that’s a trademark Tasker takeoff.

Золотой Фазан) — словацкая пивная торговая марка.

Zlatý Bažant (Golden Pheasant) is the most exported Slovak beer brand.

Часы Wenger сохранят свою торговую марку.

Wenger’s watch and licensing business will continue as a separate brand.

Торговая марка принадлежит итальянской компании Ferrero.

Baby Ruth is currently owned by the Italian company Ferrero.

После слияния некоторые товары продолжают распространяться под старыми торговыми марками из-за их известности.

At least some of its older products continue to be distributed under the original brand, ostensibly due to high brand-name recognition.

Она продается под торговой маркой Simdax (Орион Корпорейшн).

It is marketed under the trade name Simdax (Orion Corporation).

Он запатентовал изобретение, а затем продал машину под торговой маркой Enigma.

He patented the invention, and later sold the machine under the brand name Enigma.

Как придумать название компании примеры из истории

В продолжение первой части данной статьи вспомним еще ряд интересных примеров по созданию названий всем известных торговых марок.

Иногда для того, чтобы придумать название, создателям марки достаточно было оглянуться вокруг. Так, Джон Ворнок обнаружил, что название реки, протекающей за его домом, годится в качестве имени будущей компании, так появился Adobe. Nokia – название финского города, сначала там была деревоперерабатывающая фабрика, потом – завод, выпускающий автомобильные шины, а теперь и всемирно известное производство телефонов. Проще всего угадать происхождение названия Cisco – конечно же, это Сан-Франциско.

Далеко не всегда можно понять ход мыслей создателей марок, но раз эти бренды процветают, значит, ассоциации, породившие их имена, были удачными. Например, Reebok был назван в честь маленькой и быстрой африканской антилопы, Canon – в честь Kwanon, буддийского бога милосердия. Starbucks получила название в честь одного из героев романа «Моби Дик», Ubuntu в переводе с языка зулусов означает «человечность», а Kodak назвали так потому, что K – любимая буква Джорджа Истмена, основателя компании. Он искал слова, начинающиеся и заканчивающиеся этой замечательной буквой. В конце концов было выбрано Кодак – якобы именно такой звук производит фотокамера при съемке.

Самые романтичные неймеры, безусловно, японцы и корейцы. Они бы никогда не назвали свою компанию Yahoo. Это слово придумал Джонатан Свифт в книге «Путешествия Гулливера». Так звали отталкивающего, омерзительного человека. Основатели Yahoo! Джерри Янг и Дэвид Фило выбрали это имя потому, что сами себя называли yahoo’ми. Однако сейчас название расшифровывается как Yet Another Hierarchical Officious Oracle («Еще один иерархический неотесанный прорицатель»). Японские и корейские названия всегда благородны и наполнены глубоким смыслом: Daewoo – «большая Вселенная», Sanyo – «три океана», Samsung – «три звезды», Hitachi – «рассвет», Kia – «азиатское восхождение», Hyundai – «настоящее» (время) и, конечно же, Fuji, названная так в честь самой высокой горы Японии Фудзи.

Иногда название появляется как результат стечения обстоятельств. Например, когда объединившиеся компании Originally Holt Tractor и Best Tractor представили на выставке свою машину, фотограф, впечатленный своеобразным способом передвижения транспортного средства, воскликнул «Caterpillar!» (гусеница). Так это имя и закрепилось.

Мастер мистификации Стив Джобс оставил открытым вопрос о происхождении имени компании Apple, теперь нам остается только гадать: может, он очень любил Beatles, может, он обожал яблоки, а может, ему просто в голову не пришло ничего другого.

Ну и, наконец, современных предпринимателей очень волнует вопрос, как же раньше решался вопрос с выбором названия, как их предшественники смогли избежать мучительных сомнений без использования фокус-групп. Очень просто: они подкидывали монетку. Именно таким образом Билл Хьюлетт и Дэйв Паккард определили, чье имя будет первым в названии. Как вы понимаете, выиграл Билл.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Как выбрать конкурентоспособное имя для торговой марки

Сначала о дефинициях. Нейминг — процесс создания имени продукта. В нашем конкретном случае — для торговой марки продуктов из мяса. Первая мысль, которая всегда озадачивает, – так ли вообще важен нейминг? Давайте поразмышляем.

Есть отличный аргумент в пользу тех, кто считает нейминг излишней тратой сил и средств. Дело в том, что человеческое восприятие реагирует сначала на цвет, потом на форму, и уже дальше на названия и прочие «мелочи». Это наша физиологическая особенность, получать зрительно около 90% информации, поэтому можно предположить, что название не так важно, как упаковка. Отчасти это верно, но не стоит забывать что:

  • Во-первых, у названия тоже есть графическое выражение – ваша торговая марка, в которой участвует и цвет и форма логотипа, а также начертание вашего имени.
  • Во-вторых, цвет и форма не передают содержания. А название может передать не только его, но и те ценности, которые потребитель получит, выбрав именно ваш продукт.
  • Марка, которая не только «на виду», но и «на слуху» – значительно сильнее, благодаря, хотя бы, простоте ее вербальной идентификации (просто запомнить, просто передать). Что является немаловажным процессом — особенно в нашей отрасли.

Неймингом можно заниматься в одиночку, в компании коллег, выносить этот процесс «на коллектив» или поручать специалистам извне – как правило, копирайтерам из компаний, предоставляющих услуги по созданию торговых марок и упаковок. Давайте рассмотрим возможные варианты – имя своими силами или имя при помощи привлеченных специалистов.

Безусловно, своими силами разработать название торговой марки – значительно дешевле. Правда, такая экономия может выйти боком. Не умаляя достоинств сотрудников компании, хочется сразу предупредить об опасностях, подстерегающих в процессе создания имени для своей марки. Их две – «корпоративная память» и «производственное мышление». Эти опасности касаются не только нейминга, и я буду говорить о них в дальнейшем, но применительно к данной статье конкретизация следующая.

Корпоративная память

Суть угрозы в постулате, культивирующимся внутри практически каждой компании — «мы так делали всегда, и это спасало нас в критических ситуациях». Применительно к неймингу это означает, что образ мышления, сформировавшийся внутри компании, в большинстве случаев не позволяет выйти за рамки предыдущего опыта. Если компания уже имела успешный опыт работы с торговыми марками, то есть большая вероятность, что вся внутренняя деятельность, связанная с неймингом, будет крутиться вокруг старых решений. Это было бы неплохо, но увы, созданные в конце 1990-х и начале 2000-х годов марки уже теряют свою актуальность. Причина в возросших требованиях к качеству продукта при сложившихся стереотипах по отношению к производителю и его марке со стороны покупателей. Более того, есть еще одно прозаическое объяснение. Мало кто хочет выглядеть глупо перед вышестоящим руководством – это факт. Также фактом является то, что каждое нестандартное решение (в том числе и оригинальное имя), всегда изначально воспринимается негативно, как и любая инновация. А предложить что-то слишком «веселенькое» и начинать спор с начальством – это редкость. Хотя есть пара исключений – удачные и весьма радикальные названия, придуманные самими руководителями предприятий. Но увы, не маркетологами, работающими внутри компаний.

Производственное мышление

К сожалению, назвать попытки борьбы с ним удачными пока очень сложно. Как бы ни прискорбно это звучало, но внимательно изучая полки магазинов (не только в Петербурге), можно смело заявлять о том, что пока заявляемая маркет-ориентированность компаний остается лишь манифестом, а вся забота о потребителях выражается в ценообразовании, но никак не в продукте. Не говоря уже о нейминге. При создании имени производственное мышление позволяет мыслить лишь двумя категориями – мясом и заводом, исключая из сферы внимания потребителей, их ценности и интересы. К сожалению, потребителю сложно полюбить завод, как бутерброд с колбасой. Зато завод очень любят те, кто на нем работает – и вот вам масса имен, основанных на названии любимого предприятия. Также потребителю сложно полюбить сырье, из которого сделана его любимая колбаса. Но при этом качественное сырье – залог качественной колбасы. Это знает каждый на предприятии, отсюда – масса сырьевых торговых марок. Одна беда – маркетологи, которые обычно занимаются неймингом внутри компании, совсем забыли о том, что же важно конечному потребителю. И поверьте, это не завод и не кусок мяса. Жизнь – штука более тонкая: семья, дом, быт, хорошее настроение…

Помимо вышеперечисленных угроз, которые содержат много «но» и которые можно с легкостью причислить к домыслам, есть несколько объективных факторов, влияющих на оценку удачности или неудачности выбранного имени.

Для начала давайте систематизируем характерные имена по типам. Какие они есть и какими они могут быть. В основе имени всегда лежит один из пяти факторов:

1. Название производителя и производные от него.

2. Название продукта и производные от него.

3. Формат продукта и упаковки.

4. Ситуация потребления и связанные с ней преимущества.

5. Эмоции, ценности и настроение, передаваемые через продукт.

Теперь давайте разберем их более тщательно и с примерами.

Название производителя

Такой подход к неймингу прост и прямолинеен. Учитывая, что в большинстве случаев название предприятия несет в себе еще и место происхождения продукта («КампоМос», Сочинский МК) – в таком подходе много плюсов. Особенно с точки зрения локального рынка. Проблема в другом. Первое — потребительские стереотипы. Если они существуют по отношению к продукту, производимому данным предприятием («дешевые/дорогие колбасы», или «у них можно брать только сосиски»), то вы их не сможете побороть. Поэтому такой подход к неймингу, при всех его очевидных плюсах, хорошо работает только в рамках марочного портфеля при узкой ассортиментной линейке. Если под именем завода выпускать продукты, в которых ваша компетенция выше, чем у конкурентов – вы выиграете. Если вы распространяете имя на все продукты, да еще и в разных ценовых категориях – вы только портите свою репутацию. Типичный пример – компания «Дымов». Начав выпуск продукции в верхнем среднем и премиальном ценовых сегментах, впоследствии она распространила свой бренд на продукты более низкой ценовой категории – и размыла свой имидж премиального производителя, потеряв часть клиентов. В данном случае имя было гарантом высшего качества, но как только в руки тех, кто привык к лучшему, попала пачка посредственных сосисок – отношение к марке поменялось. Именно поэтому об имени завода-производителя можно говорить исключительно в рамках марочного портфеля или очень узкого ассортимента, рассчитанного на нишевых потребителей.

Название продукта

«Омский бекон», «Стародворские колбасы», «Мясоделов» – производные от колбасы или мяса. Хорошие названия для марок, но опять же – страшно далекие от потребителя. Назвать колбасу колбасой – правильно, но недостаточно, чтобы вас запомнили. И, самое опасное, такие марки практически невозможно расширить. Говоря о продукте, мы сознательно ограничиваем свои возможности по расширению торговой марки уже в самом начале ее пути. Тенденция такова, что удачные торговые марки, коих не так много, переносятся из категории в категорию, если при этом не меняется их позиционирование и функционал. Показательным будет пример с рынка детских продуктов – та же марка «Агуша» или «Фруто-Няня». Начав с молочных продуктов в первом случае и соков – в другом, обе марки сейчас предлагают полный ассортимент продуктов питания для малышей: каши, соки, пюре из мяса и овощей… Вот только в той марке, название которой построено на основе продукта (фруктов), некоторые продукты смотрятся странно и нелогично, а в марке «Агуша» таких противоречий нет.

Проблема в том, что такие решения будут и на рынке мясопродуктов. Что мешает очень удачной марке «Бутербродница» расширить свой ассортимент сливочным маслом, сыром и хлебобулочными изделиями? Идея не пропадет, а консолидированные расходы на развитие бренда будут значительно меньше.

И еще важный факт – после изменений в законодательстве, связанные с регистрацией торговых марок и их охраноспособности, в настоящее время практически невозможно зарегистрировать марку, имя которой носит описательный характер к продукту.

Формат продукта и упаковки

Пожалуй, самый неэффективный подход к созданию имени для собственной марки. Мало того, что упаковку и формат продукта категорически нельзя рассматривать как конкурентное преимущество (через полгода ваше удачное решение появится у всех конкурентов), так еще и формат продукта (например, нарезка и/или упаковка в защитную атмосферу) является практически нерасширяемым. Дело в том, что избрав такой путь, вам придется отдельно рекламировать каждый формат продукта. А это – удвоение или утроение рекламного бюджета, которого можно избежать, всего лишь правильно выбрав имя продукта. Яркий тому пример — новая марка Porzzioni от Кронштадского мясокомбината. Действительно красивое название для нарезок в защитной атмосфере, но при этом его уже нельзя будет применить к любой другой продукции компании, не вызывав при этом противоречия с самим продуктом. Казалось бы — что такого в противоречии? Незначительный факт выливается потом в миллионы долларов рекламных кампаний, задача которых «всего лишь» объяснить это противоречие. Нарезки Porzzioni – это понятно. А вот остальное будет лишь смущать потребителя, заранее не информированного при помощи рекламной кампании. А если у покупателя есть выбор — задуматься над вашей колбасой или купить продукт у конкурента — поверьте, выбор будет сделан не в вашу пользу.

Ситуация потребления

Один из немногих и достаточно редко встречающихся принципов, положенных в основу имени торговой марки. По сравнению с вышеперечисленными он лишен массы недостатков. Во-первых, он не привязан к конкретному региону или производителю, что повышает ценность при перепродаже марки и, главное, при географической экспансии. Во-вторых, назвав марку условно «Для завтрака» или «Пикничок», вы несильно ограничиваете себя в ассортиментных линейках и в форматах продукта, делая их всего лишь удобными для употребления на завтрак или для выезда на пикник. При этом вы спокойно можете расширять марку и продуктами из рыбы, и молочными продуктами и овощами-фруктами. Вплоть до алкогольных напитков. Также, что ценно для полуфабрикатов, в названии можно отразить и ситуацию приготовления продуктов – как с вертикальным, так и горизонтальным расширением ассортимента. Примеры таких названий: «Бутербродница» и «Уплетай» от «Сибирской аграрной группы», «Все на пикник» и «Все для поста» от «Продовольственного стандарта».

Безусловно, возможности использования такого подхода к неймингу значительно шире и стратегически более верные, но существуют проблемы, сходные с описанными для названия продукта. А именно, проблемы с охраноспособностью названий, являющихся описательными к продукту. При разработке такого названия необходимо постоянно консультироваться с патентными поверенными.

Эмоции и ценности, передаваемые через продукт

Последний, самый редкий, самый эффективный и самый необычный в мясопереработке подход к неймингу — это подход к разработке названия, стоя лицом к потребителю и понимая его потребности, желания и мотивы покупки. Используя имя, не привязанное ни к продукту, ни к его формату, ни к ситуации потребления, при должных усилиях мы можем создать марку на все случаи жизни (более красиво — «марку, которая всегда рядом»). А если мы в дополнение ко всему прочему наделим ее переживаниями и эмоциями, близкими нашей целевой аудитории — мы сможем привлечь к себе внимание малыми средствами.

В этих рассуждениях нет цинизма. Дело в том, что уже давно пора и в мясопереработке переходить от предложения продукта к решению проблем. Вы — небогатая семья, не живущая в Петербурге или Москве, где дети уже есть, а денег еще нет. Проблем достаточно, и основная проблема — это качественное питание. Поможет ли название завода, продукта, формата или способа приготовления сделать выбор? Да, в какой-то мере. Но если в магазине присутствует комплексное решение этой проблемы, то выберут именно его. Это хорошо подтверждается, например, маркой «Сытое семейство» от «Парнас-М». И будущее — именно за такими марками и за такими названиями.

Имя, разработанное на эмоциях и ценностях, способно привлечь внимание потребителя куда больше, чем привычное слуху название, более того, оно лучше запомнится, а значит, активнее будет задействовано «сарафанное радио», эффективнее которого ничего нет с точки зрения развития продаж. А реклама яркого и нестандартного решения запоминается куда лучше, переводя на язык экономики – стоит дешевле. Единственное ограничение, которое ложится на производителя – соблюдение качества и идеологии продукта, диктуемого названием.

Теперь подумайте, готовы ли вы собственными силам преодолеть барьеры корпоративной памяти и производственного мышления, чтобы по-другому взглянуть на свою продукцию и создать для нее уникальное, запоминающееся, неповторимое и охраноспособное имя? Попытаться всегда стоит, но не слишком ли велик будет риск ошибки? Конечно, обращение в агентство не всегда гарантирует успех работ по неймингу, но можно подстраховаться, руководствуясь при выборе специалистов по неймингу парой несложных принципов.

Сразу стоит отметить, что чем уже специализация агентства, тем толковее специалисты по неймингу, и чем больше конкурентов из вашей отрасли они обслужили, тем лучше будет их результат. Никогда не стоит бояться тех, кто уже успел поработать с вашими конкурентами. Это самое главное.

Безусловно, услуги качественных специалистов стоят достаточно дорого, но на это есть свои причины. Помимо уровня самого специалиста (большой опыт, удачные работы, образование), есть масса объективных факторов, сказывающихся на сроках и стоимости работ по неймингу. А именно — охраноспособность придуманного названия. Те, кто сталкивался с процессом регистрации торговой марки, знают, что в классах, связанных с продуктами питания (наш класс — 29 и 30), практически не осталось никаких осмысленных свободных названий, не говоря уже о названиях «о продукте в одно слово». Поэтому поиски оптимального названия, подходящего под идеологию продукта и с возможностью грамотной визуализаци, да еще и охраноспособного — могут затягиваться на многие месяцы.

Некоторые производители даже формируют себе пул из подходящих названий и регистрируют их, дабы иметь возможность в будущем либо использовать их для своих новых торговых марок, либо продать. (Просто имена торговых марок за последние пару лет подорожали в зависимости от отрасли в 5-10 раз). Поэтому стоит очень хорошо подумать, игнорировать ли нейминг и защиту своей ТМ, заплатив в будущем приличные деньги, либо инвестировать в собственное имя уже сейчас.

Хочу отметить важный факт — яркое имя вашей марки — это, безусловно, большой плюс. Но имя, как говорится, обязывает. И упаковка, и рекламные материалы и ассортимент должны соответствовать имени… Как и сами продукты, и может даже их названия.

Впервые статья была опубликована на Executive.ru 29 января 2008 года в рубрике «Творчество без купюр». Реанонсирована в контентном блоке в рамках специального проекта редакции

Как выбрать торговую марку, которая может быть торговой маркой

Ниже приводится краткое обсуждение выбора торговой марки, которая имеет больше шансов получить значительную федеральную охрану товарного знака. Он не является исчерпывающим и ни в коем случае не юридическим советом. Всегда обращайтесь за советом к компетентному профессионалу при принятии важных финансовых и юридических решений.

Выбрав привлекательную торговую марку, вы сможете защитить

Эксперты по брендингу часто советуют компаниям выбирать торговую марку, которая описывает их продукт или услугу, например, PlumbingMasters или Gianni’s Pizzeria.Однако с юридической точки зрения такие имена вряд ли получат значительную защиту товарных знаков в соответствии с федеральным законодательством.

Если вы изо всех сил пытались закрепить за собой торговую марку, рассмотрите эти советы, чтобы придумать тот, который запоминается и может получить значительную защиту торговой марки.

Основы федерального закона о товарных знаках

Умные, запоминающиеся и оригинальные торговые марки имеют гораздо более надежные права на товарные знаки, чем те, которые просто «описывают» товары или услуги, которые вы предоставляете.

Это связано с тем, что оригинальные товарные знаки могут быть зарегистрированы в Главном реестре Управления по патентам и товарным знакам США, преимущества которого обеспечивают гораздо большую защиту в споре о товарных знаках. Описательные торговые марки помещены, если вообще будут, в Дополнительный реестр, список «утешительных призов» товарных знаков, которые не соответствуют требованиям Основного реестра, но все же могут отличить компанию. Если ваш товарный знак внесен в Дополнительный реестр, вы все равно можете подать иск о нарушении прав, но тот факт, что ваш знак находится в Дополнительном реестре, по сути, является уступкой в ​​том, что ваш знак не является отличительным по своей сути, что требует от вас отдельного доказательства того, что ваше торговое наименование является на самом деле отличительный.

Федеральный закон о товарных знаках поначалу сложен и немного противоречит интуиции, но вывод таков: если возможно, вы можете выбрать креативное, запоминающееся название бренда… не описательное, если вы хотите надежную федеральную защиту товарных знаков от получить идти.

Идеи мозгового штурма (с некоторыми основными правилами)

Имея в своем арсенале немного знаний о торговых марках, пора начать мозговой штурм запоминающихся имен… Верно?

Легче сказать, чем сделать. В этом нет никаких сомнений — мозговой штурм может быть эффективным инструментом, но процесс может заставить закатить глаза даже вольнодумцы.Если вы не знаете, что делаете, все это может превратиться в упражнение в разочаровании.

Это может помочь провести мозговой штурм с некоторой структурой. Консультант по бренду Эмили Хейворд рекомендует пятиступенчатый процесс:

  1. Собери команду
  2. Отпустить
  3. Генерация идей
  4. Сделайте еще один раунд
  5. А затем начните оценивать имена кандидатов, которых вы придумали.

Когда вы отделяете хорошие имена от плохих, подумайте об эксперте по именам, Александре Уоткинс, Принцип SCRATCH : вы должны считать свое имя не идеальным, если оно:

  • S оспоренная
  • A C опикат
  • R Взыскание
  • A Ничего не слышно
  • Тоже T AME
  • C под прикрытием жаргона
  • Или H и произносится как

Воспользуйтесь онлайн-инструментом, если вас не устраивает мозговой штурм

Однако вы можете сидеть в комнате только некоторое время. Иногда сессия мозгового штурма заканчивается лишь изморосью идей по имени.

К счастью, есть несколько инструментов, к которым вы можете обратиться, когда решите, что вам нужна помощь. BustAName, например, предлагает комбайн слов, чтобы избавиться от боли при генерации перестановок трех или четырех целевых слов. Panabee идет еще дальше, беря ваши корневые термины и автоматически меняя местами слова, удаляя гласные и так далее.

Если вы неравнодушны к абстрактному названию бренда, Wordoid отлично подберет выдуманные слова.И еще один вариант BustAName — то, что он называет создателем домена — это бесплатный инструмент, который настолько полезен, что они могут взимать за него плату.

Когда у вас есть один или два кандидата, не забудьте сравнить свой выбор с базой данных зарегистрированных товарных знаков USPTO — нет смысла волноваться по поводу потенциального товарного знака, если от него будет отказано.

Проверьте свои имена с потенциальными покупателями

А теперь пора посмотреть, как кандидаты на имя работают «в дикой природе» — в Интернете перед теми людьми, которые, как вы надеетесь, станут вашими клиентами или покупателями.

Если эта идея кажется устрашающей, не бойтесь. Да, потребуется некоторая работа, чтобы проверить это на реальных людях, но хорошая новость заключается в том, что понимание, которое вы получите, будет бесценным.

Вот как помочь краудсорсингу вашего бренда:

  1. Создавайте почти идентичные логотипы для каждого из ваших имен с помощью инструмента для создания логотипов. (Google «бесплатный создатель логотипа», чтобы увидеть тысячи вариантов.)
  2. Подпишитесь на программное обеспечение целевой страницы, такое как LeadPages, Unbounce или Wishpond.
  3. Создайте брендированную целевую страницу для каждого имени, которое вы рассматриваете. . Сохраните копию на каждой странице и измените только логотип и название бренда. (Хотите знать, что написать? Добавьте лучшее описание преимуществ вашего продукта или услуги с помощью подписки по электронной почте, которая позволит людям узнать, когда вы запускаете продукт. )
  4. Покажите целевую рекламу Facebook своим идеальным клиентам или клиентам , используя программное обеспечение целевой страницы, чтобы направить каждого посетителя на вариант вашей целевой страницы.Некоторые из ваших посетителей увидят один бренд; другие увидят другое.
  5. После показа объявления в течение недели или около того, исследует аналитику вашей целевой страницы , чтобы определить имя, которое привело к лучшему коэффициенту конверсии. Поскольку все остальное на вашей странице было одинаковым, вероятно, можно с уверенностью предположить, что вариант, который вызвал наибольшее количество регистраций, — это имя, на которое ваша аудитория реагирует лучше всего.

Несмотря на то, что с выбором бренда связано множество факторов и факторов, толпа высказалась, и вы, надеюсь, положили начало созданию привлекательного бренда.

Стив Кук — поверенный компании Cook & Cook в Фениксе, штат Аризона. Его юридическая фирма представляет интересы уже существующих и начинающих предприятий в качестве генерального консультанта внешнего консьержа. До поступления в юридический факультет Стив работал веб-дизайнером / разработчиком программного обеспечения и помогал создавать веб-приложения для некоторых из крупнейших мировых брендов.Во время учебы в бакалавриате Стив стал соучредителем компании по цифровой рекламе, которая получила венчурный капитал на сумму более 1 миллиона долларов.

Как придумать бренд мирового класса

Мы здесь уже 10 часов!

Идеи мозгового штурма для нового названия компании поставили нас на острие.

В углу валяется скомканная стопка бумаг.

На столе стоит пустой чайник.

Семь сотрудников тупо смотрят вдаль.

Сегодня утром наш поверенный по товарным знакам позвонил и сообщил ужасные новости:

  • Наша первая выбранная торговая марка была признана «высокорисковой».
  • Наш второй вариант имел неблагоприятное значение на суахили.
  • И никому из юристов наш третий вариант не понравился (нам тоже).

Почему возникают неудачные торговые марки

Теперь мы стоим перед классической дилеммой брендинга.Наши варианты:

1. Сделайте второй вариант (целевой рынок все равно не говорит на суахили).

2. Двигайтесь вперед с выбором высшего образования (даже если он никому не нравится).

3. Развивайте совершенно новую идею (и рискуете снова сорвать ее).

Будучи перфекционистами, мы решили начать все сначала. Зная, что на этот раз у нас есть , чтобы понять это правильно. В противном случае мы потратим еще 20 000 долларов на процедуру выдачи разрешения на регистрацию товарного знака, и нам будет нечего предъявить…

Проблема, с которой сталкивается каждое креативное агентство

Каждое агентство любит хорошие задачи, но никому не нравится невыполнимых задач.

Но это именно то, что вы чувствуете, когда ваше творчество ограничено денежным числом — ДАВЛЕНИЕ ВКЛЮЧЕНО. Вышеупомянутый сценарий мог быть написан любым агентством по всей стране.

И это , ровно , как рождаются неудачные торговые марки: Кандидаты на товарные знаки переходят от творческого круглого стола к поиску разрешения только для того, чтобы быть обнаруженными совершенно непригодными для использования. Каждый раз, когда это происходит, агентство должно принимать трудное решение: вернуться к чертежной доске (и заплатить старому провайдеру на несколько тысяч долларов больше) или остановиться на «менее предпочтительном имени», которое на самом деле не любит.

В оставшейся части этой статьи мы рассмотрим методы создания лучших торговых марок. Ближе к концу мы также расскажем о новой опции поиска, которая меняет способ ведения бизнеса агентствами.

Как создавать бренды мирового класса

1.
Мозговой штурм без границ

Понятия не имею — плохая идея — Это мозговой штурм 101.

На ранних этапах важно не отказываться от каких-либо идей по именованию. Чтобы «заставить творческие соки течь», нам иногда приходится убирать с дороги несколько лишних вещей. Вот почему так важно, чтобы члены команды чувствовали поддержку, говоря все, что приходит в голову.

После того, как вы составили объемный список, просмотрите и оцените свои идеи как команду. Вы даже можете решить объединить лучшее из двух совершенно разных имен. Тем не менее, не ограничивайте себя 3-5 финальными кандидатами.

Как упоминалось ранее, некоторые из них могут не понравиться клиентам, а другие могут не работать с точки зрения торговой марки. Вместо этого стремитесь к как минимум 10 надежным вариантам. Если вы думаете, что это будет стоить целое состояние, у вас было бы было правильным . .. 2 года назад (подробнее об этом чуть позже).

2. Играть со всеми категориями

По мере того, как вы начинаете сужать круг вопросов, убедитесь, что представлены различные категории именования.Хотя названия брендов могут быть организованы по-разному, существует 7 основных типов:

Вызывающие воспоминания названия брендов: Используйте предположение или метафору, чтобы напомнить о позиционировании бренда. Подумайте о Nike, Pandora, Amazon. Примечание. Вызывающие воспоминания торговые марки — одни из самых простых для торговой марки.

Описательные торговые марки: Непосредственно передают услугу или продукт, предлагаемые компанией. Вспомните General Motors, Toys R Us и YouSendIt.

Изобретенные фирменные наименования: Часто состоят из латинских, греческих и иностранных корневых слов. Вспомните Exxon, Kodak и Xerox.

Lexical Brand Names: Положитесь на умную игру слов для запоминаемости. Подумайте о Dunkin ’Donuts или Krazy Glue.

Сокращение фирменных наименований: Утилитарные названия, образованные стратегическими комбинациями букв. Подумайте об IBM, AARP и UPS.

Географические бренды: Свяжите бренды с однофамильскими ассоциациями культурных и исторических ассоциаций. Подумайте о Portland Automotive, Miami Subs, Southwest Interiors.

Имя основателя: Если имя вашего основателя звучит красиво, почему бы не преувеличить его? Вспомните Ben & Jerry’s, Марту Стюарт и Ральфа Лорена.

3. Соблюдайте передовые методы именования

Оценивая своих кандидатов, отдавайте предпочтение именам, которые естественным образом следуют лучшим практикам:

Ритм: При ранней проверке мы не уверены, почему некоторые имена звучат правильно — они просто правильные. В большинстве случаев это потому, что у названия хороший ритм. Ритм — это сочетание слогов и звуков вашего имени. Лучшие торговые марки легко скатываются с языка.

Пр. Кока-Кола

Аллитерация: Еще один полезный инструмент для создания привлекательных торговых марок — это аллитерация.Человеческий мозг любит шаблоны и повторение; аллитерация обеспечивает это.

Пр. Кровать Bath & Beyond

Запоминаемость: Избегайте слишком странных или слишком длинных имен. Работая над статьей «Самые известные торговые марки в мире», мы заметили, что в среднем название бренда содержит около 6 букв.

4. Проведение неограниченного анализа рисков

После того, как вы определили широкий круг кандидатов, которые следуют лучшим практикам, вы готовы начать процесс поиска товарных знаков.

Как мы упоминали ранее, нет абсолютно никаких причин, по которым современные руководители все еще должны чувствовать давление, чтобы выбрать правильное имя в первый раз. Креативные агентства теперь могут наслаждаться неограниченным творчеством с неограниченным поиском по единой фиксированной ставке.

Как? С флагманской программой TrademarkNow: NameCheck

Представляем NameCheck

В нашей программе с технологической поддержкой используется сложный алгоритм, который, по сути, устраняет «посредника», чтобы провести всестороннюю оценку рисков всего за 15 секунд.

Разработанный одними из самых ярких умов в юридической отрасли и в сфере товарных знаков, NameCheck возвращает руководителей агентств туда, где они должны быть — контроль над творческим процессом.

Хотите узнать больше? КЛИКНИТЕ СЮДА.

Как зарегистрировать имя торговой маркой

Создание уникального названия компании — одна из самых захватывающих частей открытия нового бизнеса. Это имя — ключевая особенность вашего бренда, и его разумно защитить зарегистрированным товарным знаком.

Зарегистрированный товарный знак дает вам исключительные права на идентификацию вашего продукта или услуги с помощью этого имени, информирует всех, что вы являетесь владельцем этого товарного знака, и запрещает другим использовать его или совмещать с вашим брендом.

Вот несколько советов, которые помогут вам понять, как использовать торговую марку для имени, а также то, что вам нужно знать, прежде чем подавать заявку на регистрацию торговой марки.

Что такое общеправовая собственность?

Когда вы начинаете продавать свой продукт или услугу, у вас автоматически появляется так называемое «общее право собственности» на это имя без необходимости регистрировать его официально.Однако права общего права ограничиваются этим.

Одним из ограничений права собственности по общему праву является то, что ваше имя защищено только в той географической области, где оно используется. Однако когда вы регистрируете товарный знак в Управлении по патентам и товарным знакам США (USPTO), ваши права на товарный знак защищают вас по всей стране. Это особенно полезно, если вы планируете продавать свои товары или услуги за пределами вашего региона.

Аналогичным образом, в случае судебного спора по поводу вашего имени право собственности на гражданское право обеспечивает лишь ограниченную защиту.При федеральной регистрации товарного знака вы можете подать иск о нарушении прав на товарный знак в федеральный суд. Поэтому, если вам действительно нужна усиленная защита, рекомендуется как можно скорее зарегистрировать свой товарный знак.

Как подать заявку на товарный знак

Ваша заявка должна быть подана в USPTO и должна включать:

  • Имя и адрес владельца знака
  • Имя, которое вы хотите защитить
  • Товары или услуги, на которые вы хотите зарегистрировать свое имя для
  • Основание для подачи заявки: используйте «в коммерческих целях» (если вы уже используете свое имя в бизнесе) или «намерение использовать» (если вы еще не начали его использовать).
  • Образец, такой как этикетка или упаковка, на которой указано ваше имя в использовании, если ваша заявка основана на использовании в торговле (если вы подаете заявку на основе намерения использовать, вы предоставите это позже)

Чего ожидать после подачи?

После того, как вы подадите заявку, ваша заявка на регистрацию товарного знака будет передана на рассмотрение поверенному USPTO.Если проблема отмечена флажком, вы получите письмо, известное как действие Office, с объяснением проблемы и обычно дающим вам 6 месяцев на ответ. Вы должны ответить на действия Office в течение этого срока, иначе ваша заявка будет отклонена.

Если ваша заявка удовлетворяет всем требованиям, ваш товарный знак будет одобрен для публикации в Официальном вестнике товарных знаков USPTO. Это дает другим людям возможность противостоять этому. Если есть возражение, вам может потребоваться юридическая помощь, чтобы победить.

Каковы общие причины отклонения товарного знака?

Чтобы избежать задержек в процессе регистрации товарного знака, вам необходимо знать некоторые ключевые факты.

  • Вы не можете зарегистрировать товарный знак в некоммерческих целях. Вы можете зарегистрировать торговую марку только на ту торговую марку, которую вы используете в бизнесе или которую собираетесь использовать в бизнесе в ближайшем будущем.
  • Вы не можете зарегистрировать общее или описательное имя. Чтобы получить одобрение, название вашей торговой марки должно быть отличительным или уникальным.
  • Название не может ввести потребителей в заблуждение. Это может произойти, если ваше имя слишком похоже на другой зарегистрированный знак или знак, который находится на рассмотрении. Когда похожие знаки используются на связанных товарах и услугах, потребители могут запутаться и ошибочно полагать, что они происходят из одного и того же источника. Вот почему в каждой заявке на товарный знак необходимо указывать тип товаров или услуг, в которых будет использоваться товарный знак.

Нужен ли поиск по названию торговой марки?

Поиск по товарным знакам — бесценный первый шаг, потому что он может предотвратить потенциальные проблемы с товарными знаками еще до того, как вы подадите заявку или потратите время и деньги на название своей компании.

USPTO имеет огромную базу данных зарегистрированных товарных знаков и заявок, ожидающих рассмотрения. Простой поиск позволит обнаружить торговые марки, которые соответствуют вашему. Результаты поиска могут предупредить вас о потенциальном отказе на основании вероятности путаницы с существующим товарным знаком.

Более полный поиск выполняет сортировку по другим платформам, таким как государственные базы данных по товарным знакам, бизнес-справочники и Интернет, для выявления других имен, которые совпадают или похожи на предлагаемое вами название товарного знака.Выполнение поиска по названию торговой марки может помочь вам избежать юридических и маркетинговых проблем в будущем.

Что происходит после завершения регистрации?

Если одобрено на основании использования в торговле, и вы разрешили все возражения, ваш знак будет зарегистрирован. В случае утверждения на основании намерения использовать приложение, вы получите Уведомление о разрешении, что означает, что ваш знак был разрешен, но не будет официально зарегистрирован, пока вы не начнете использовать его в бизнесе и не подадите Заявление об использовании и образец, который показывает ваше имя в использовании.

После завершения регистрации вы можете начать использовать символ зарегистрированного товарного знака ® рядом со своим именем. Вы несете ответственность за соблюдение ваших прав на товарный знак. Важно следить за своим товарным знаком и действовать незамедлительно, если вы считаете, что кто-то нарушает права на него.

Как зарегистрировать торговую марку вашего бизнеса

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это любое слово, слоган, символ, дизайн или любое их сочетание, которое идентифицирует источник товаров и услуг компании и отличает их от товаров и услуг другой стороны.Основная цель товарного знака — не допустить путаницы у потребителей, гарантируя, что два аналогичных предприятия не работают под одним и тем же именем или символом.

Торговая марка вашего бизнеса через Бюро патентов и торговли США (USPTO) позволяет вам юридически защитить бренд вашего бизнеса. Тем не менее, это юридический процесс, поэтому настоятельно рекомендуется, но не обязательно, нанять частного поверенного, который специализируется на законодательстве о товарных знаках или через компанию по регистрации товарных знаков.

Различия между товарным знаком, патентом и авторским правом

Товарные знаки, патенты и авторские права — все это формы интеллектуальной собственности, но они применяются различными способами.

  • Товарный знак : Торговые марки призваны отличать один бизнес от другого. Они гарантируют, что потребители никогда не запутаются в том, с кем они ведут бизнес, и что владельцы бизнеса не столкнутся с недобросовестной конкуренцией со стороны аналогичных компаний, использующих те же или похожие названия или логотипы. Товарные знаки не нужно регистрировать в федеральном правительстве, но они могут быть одобрены на 10-летний период.
  • Патент : Патент — это право, предоставленное изобретателю федеральным правительством, которое позволяет изобретателю запрещать другим лицам создавать, продавать или использовать свое изобретение в течение определенного периода времени.Патенты делятся на три категории: патенты на полезные модели, патенты на образцы и патенты на растения. Как правило, они действительны в течение двадцати лет.
  • Авторское право : Авторское право — это совокупность прав, которые автоматически передаются тому, кто создает оригинальное авторское произведение, такое как литературное произведение, песня, фильм или программное обеспечение. Эти права включают право воспроизводить произведение, создавать производные работы, распространять копии, а также публично исполнять и демонстрировать произведение. Работы не нужно регистрировать в U.S. Copyright Office, но это может быть полезно. Авторские права обычно действительны в течение жизни создателя плюс семьдесят лет.

Разница между названием компании и товарным знаком

Название вашей компании — это просто название, которое вы выбираете для своей компании. Основное различие между фирменным наименованием и товарным знаком заключается в том, что товарные знаки могут относиться не только к названию вашей компании.

Хотя вы можете зарегистрировать название своей компании как в государственных органах, так и в ВПТЗ США, ваш штат не будет защищать логотип, слоган или другие идентифицирующие элементы вашей компании от использования другими лицами. Эта защита вытекает непосредственно из федеральных законов о товарных знаках.

Виды товарных знаков

Существует четыре основных типа товарных знаков:

  • Товарные знаки : Эти знаки используются для предприятий, которые имеют дело с товарами .
  • Знаки обслуживания : Эти знаки используются для предприятий, которые имеют дело с услугами .
  • Коллективные знаки : Эти знаки используются членами коллектива для обозначения членства в группе или для обозначения и отличия продуктов и услуг членов от нечленов.
  • Знаки сертификации : Эти знаки используются, чтобы показать потребителям, что определенные товары или услуги или их поставщики соответствуют определенным стандартам.

Что нельзя использовать товарный знак

Существуют ограничения на то, что федеральное правительство будет поддерживать в качестве товарного знака или разрешать регистрацию в качестве товарного знака. В том числе:

  • Общие товарные знаки : Общие слова или фразы, обычно используемые в процессе ведения бизнеса, не могут быть зарегистрированы как товарные знаки.Если вы управляете магазином одежды, вы не можете использовать торговую марку слова «одежда». Точно так же фруктовый киоск или магазин смузи, скорее всего, не получат разрешения на торговую марку слова «яблоко». Однако, поскольку это слово обычно не используется при ведении бизнеса в технологической отрасли, Apple может владеть товарным знаком для продажи телефонов и компьютеров под этим именем.
  • Существующие товарные знаки : Вы не можете зарегистрировать слово или фразу, которые уже являются зарегистрированными товарными знаками, в рамках того же класса продуктов или услуг.Например, две компании по производству мыла не могут одновременно зарегистрировать имя Dove, но ВПТЗ США разрешает как мылу Dove, так и шоколаду Dove иметь товарные знаки с одним и тем же словом, поскольку это вряд ли вызовет путаницу у потребителей.
  • Некоторые незарегистрированные товарные знаки : Федеральное правительство обычно признает товарные знаки, даже если они не были зарегистрированы. Если вы попытаетесь зарегистрировать товарный знак, который уже используется другим бизнесом в вашей отрасли или штате, ваша заявка может быть отклонена.Решение будет основано на том, вызовет ли наличие двух предприятий с одинаковым названием путаницу у потребителей.

Должен ли я получить товарный знак?

Как и любое решение, которое вам придется принять как владельцу бизнеса, выбор в пользу использования товарного знака для вашего бизнеса может быть трудным. Товарные знаки обеспечивают надежную защиту вашего бренда и дают вам законные права на защиту вашего бренда от посягательств. Однако товарные знаки необходимы не каждому владельцу бизнеса.

Причины получить товарный знак

Торговая марка вашего бренда имеет много преимуществ для вашего бизнеса.Вот некоторые из этих преимуществ:

  • Закон о защите прав потребителей против циберсквоттинга
    Это доступно только через USPTO и позволяет владельцу бизнеса подавать в суд на владельцев доменных имен, использующих идентичные или сходные до степени смешения товарные знаки
  • Универсальная защита в США
    Если вы решите использовать товарный знак для своего бизнеса, вы получите защиту своего бренда в США; однако это только в том случае, если вы зарегистрируетесь в USPTO. Если вы зарегистрируете свой знак в штате, он будет защищен только в этом штате или географической зоне.
  • Защита от подделок
    Вы можете попросить таможенно-пограничную службу США автоматически конфисковать поддельные импортные товары.
  • Может привести к глобальной защите
    Наличие товарного знака в США значительно упрощает защиту вашего знака в других странах.
  • Защита федерального закона
    Любые иски о нарушении прав будут рассматриваться в федеральном суде, а не в суде штата.
  • Разрешено использование символа ®.
    Официальный товарный знак USPTO позволяет использовать символ ® с вашим логотипом, хотя его необязательно использовать с каждым появлением вашего знака.Этот символ можно использовать только после завершения процесса подачи заявки, но не во время.

Причины не приобретать товарный знак

Хотя товарный знак действительно защищает ваш бренд, это длительный и дорогостоящий процесс. Владелец бизнеса по-прежнему может защитить свой бренд даже без товарного знака.

  • Товарные знаки могут занять много времени
    Регистрация вашего товарного знака занимает несколько длительных процессов; подготовка заявки может занять несколько месяцев, а затем до 10 месяцев на ее рассмотрение.
  • Товарные знаки могут быть дорогими
    Регистрационный взнос не подлежит возмещению и составляет около 225 долларов плюс дополнительно 400 долларов за класс товаров или услуг. Возможно, вам также придется нанять адвоката, который поможет вам правильно заполнить заявку и защитить ваш бренд после того, как он был зарегистрирован как товарный знак.

Альтернативы товарным знакам

Некоторые владельцы бизнеса могут отказаться от использования товарного знака для своего бизнеса и вместо этого выбрать более простую и дешевую альтернативу.

  • ™ символ
    Любой может использовать символ ™ со своим знаком, и он обычно используется, если владелец бизнеса не может зарегистрировать свой бизнес. Хотя он имеет небольшую юридическую силу, он может удерживать людей от попыток использовать ваш знак.
  • Общее право
    В тот момент, когда ваш логотип используется для этикеток, упаковки или вашего продукта, он является товарным знаком в соответствии с общим правом, даже если вы никогда не регистрировали свой товарный знак в государственном учреждении. Если ваша компания первой использует товарный знак, общие права сохраняют вашу возможность использовать товарный знак в вашем географическом регионе. Это защищено на федеральном уровне и в штатах, хотя правила некоторых стран немного отличаются.

    Однако, в отличие от официального федерального товарного знака, сложно защитить товарный знак общего права за пределами вашего конкретного географического региона. Право общего права, как правило, трудно обеспечить, потому что нет официальной публичной записи о вашем товарном знаке или времени начала использования. По этой причине настоятельно рекомендуется официально зарегистрировать свой товарный знак. Права на товарные знаки общего права подлежат защите в суде и перед Советом по рассмотрению и апелляции товарных знаков, к которому вам следует обратиться в случае возникновения спора.Еще один хороший ресурс — это ВПТЗ США.

  • Зарегистрируйтесь в своем штате
    Каждый штат позволяет вам зарегистрировать торговую марку вашего бренда, и обычно это дешевле и быстрее — иногда всего за 30 долларов. Вам все еще нужно проделать некоторую работу для процесса подачи заявки, но он обеспечивает большую защиту вашего бренда. Однако эта защита не распространяется на государство, в котором зарегистрирован ваш бренд. Если вы хотите зарегистрировать товарный знак в своем штате, на веб-сайте USPTO есть ссылка на веб-сайт регистрации каждого штата.

Как получить товарный знак

Шаги приложения

  1. Перед заполнением заявки вам следует выполнить поиск в базе данных USPTO, чтобы убедиться, что ваше имя и логотип еще не зарегистрированы как товарный знак. Неспособность провести надлежащий поиск — одна из основных причин отклонения заявки. Также рекомендуется выполнить государственный поиск и общий поиск в Интернете для целей общего права.
  2. Как только вы найдете знак, не имеющий конфликта, вы можете подать два типа заявок на регистрацию товарных знаков в USPTO.Приложение TEAS Plus позволяет упростить регистрацию и упростить процесс; однако вы должны заполнить первоначальное заявление. Если вы не можете сразу подать полную заявку, вы можете выбрать TEAS Standard.
  3. И TEAS Plus, и стандарт TEAS требуют, чтобы кандидаты ответили на аналогичные вопросы о владельце знака, типе юридического лица, стране гражданства и многом другом. В заявке потребуется выбрать тип знака: стандартный знак, особая форма или, в редких случаях, звуковой знак.Вам необходимо прикрепить JPG и описание для товарных знаков особой формы.
  4. Важным компонентом является заполнение страницы «Товары и услуги» приложения с точным указанием того, какие товары и услуги вы регистрируете. Будьте как можно более конкретными, потому что рассмотрение вашего заявления основано на этом выборе.
  5. Вам нужно будет выбрать «основу» для регистрации (т.е., почему вы хотите использовать товарный знак). Скорее всего, это будет текущее использование знака в торговле или намерение использовать его.На этом этапе вам может потребоваться прикрепить jpg-файл с вашими товарами и услугами.

USPTO предоставляет пошаговую разбивку всего процесса подачи заявки в режиме онлайн.

Цена и продолжительность применения

Стоимость приложения зависит от того, выберете ли вы TEAS Plus или TEAS Standard. TEAS Plus стоит 225 долларов, а TEAS Standard — 275 долларов. Однако это количество может увеличиваться в зависимости от того, сколько классов товаров и услуг вы регистрируете, а также от количества марок.

После регистрации вы несете ответственность за наблюдение за ходом рассмотрения вашей заявки через систему статуса товарного знака и поиска документов (TSDR), которая должна проверяться не реже одного раза в три-шесть месяцев после первоначальной подачи. В противном случае вы можете пропустить крайний срок подачи документов. ВПТЗ США утверждает, что вы должны получить первоначальный ответ в течение примерно трех месяцев после подачи заявки, хотя весь процесс подачи заявки может занять гораздо больше времени.

Общие права на товарные знаки

До и во время процесса подачи заявки ваш товарный знак защищен правами на товарный знак общего права, если вы являетесь первым, кто использует этот знак.Хотя это может быть подтверждено в суде, обычно безопаснее официально зарегистрироваться в ВПТЗ США, особенно если вы планируете расширять свой бизнес за пределами вашего штата.

Советы для успеха

  • Слабые товарные знаки по сравнению с сильными товарными знаками : Сильные товарные знаки — это те, которые подлежат правовой регистрации и защите на федеральном уровне. Крайне важно помнить о цели товарного знака: помочь потребителям идентифицировать и различать источник товаров и услуг.Следовательно, вам следует держаться подальше от имен или логотипов, которые выглядят / звучат / имеют схожее значение или коммерческое впечатление с другими товарами и услугами в той же отрасли (или очень хорошо известны).

    Точнее говоря, самые сильные товарные знаки являются надуманными (придуманными) или произвольными (не связаны с товарами). Например, название компании по производству шин «бананами». Наводящие знаки — предлагающие качества товаров — тоже могут быть сильными. Самые слабые оценки — это общие слова или описательные термины, такие как «Велосипед» для велосипедов или «Сливочный» для йогурта.

  • Лучшее время для регистрации : Хотя «подходящего времени» для торговой марки вашей компании нет, обычно рекомендуется зарегистрировать торговую марку до регистрации. Таким образом, вы можете избежать риска нарушения прав на товарный знак. Если вы еще не начали продавать свой продукт, вы можете подождать еще немного, прежде чем указывать товарный знак, но если вы уже начали продавать товар под этим именем и знаете, что хотите использовать товарный знак, нет смысла ждать. В конце концов, права на товарный знак определяются тем, у кого товарный знак приоритет.
  • Дополнительная помощь : Хотя сотрудники USPTO могут предоставить информацию о процессе подачи заявки, они не могут давать юридические консультации или раздавать формы и обычно рекомендуют вам нанять поверенного, специализирующегося на законодательстве о товарных знаках. Если вы хотите заполнить заявку самостоятельно, на веб-сайте USPTO есть множество полезных ресурсов, объясняющих, чего ожидать на протяжении всего процесса.

Чего ожидать после регистрации торговой марки

Обязанности

Хотя вы можете вздохнуть с облегчением, когда ваша торговая марка будет одобрена, путешествие на этом не закончится.Вы несете ответственность за защиту своего товарного знака, потому что USPTO не «контролирует» использование знаков. Это означает, что вы несете ответственность за обеспечение того, чтобы никакая другая сторона не получила федеральную регистрацию знака, аналогичного или идентичного вашему, для связанных товаров или услуг. Если вы заметили проблему, вы обязаны подать в суд против стороны, пытающейся нарушить права на ваш товарный знак.

Сохранение вашего товарного знака

Хотя права на товарный знак могут длиться вечно, вы должны продолжать использовать свой товарный знак в торговле и продолжать подавать необходимые документы по техническому обслуживанию через регулярные промежутки времени, чтобы сохранить ваш федеральный товарный знак в живых.Первый документ о техническом обслуживании необходимо подать между пятым и шестым годами после регистрации. Остальные документы необходимо подавать между девятым и десятым годом после регистрации, а затем каждые десять лет после этого. Непредставление этих документов заканчивается аннулированием или потерей вашей федеральной регистрации.

Заявление об использовании, которое вы должны подать в период с пятого по шестой год, стоит 200 долларов за класс товаров или услуг. В таком случае подавать заявление об использовании и декларацию каждые девятый-десятый год для каждого класса товаров или услуг стоит 425 долларов.

FAQ

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это слово, фраза, слоган, символ или дизайн (или их комбинация), которые идентифицируют источник товаров и отличает их от товаров другой стороны.

Что такое знак обслуживания?

Знак обслуживания служит той же цели, что и товарный знак, но отличается тем, что идентифицирует источник услуг, а не товаров. Хотя они и различаются, вы можете неофициально называть знак обслуживания товарным знаком.

В чем разница между ™, SM и ®?

  • Символ A ™ означает «товарный знак» и используется вместе со знаками, которые идентифицируют продукты. Вам не нужно официально регистрироваться в USPTO, чтобы использовать этот символ, и многие компании используют его до и во время процесса подачи заявки.
  • Символ SM означает «знак обслуживания» и используется вместе со знаками, обозначающими услуги. Вам не нужно официально регистрироваться в USPTO, чтобы использовать этот символ, и многие компании используют его до и во время процесса подачи заявки.
  • Знак ® указывает на слово, фразу или логотип, официально зарегистрированный ВПТЗ США. Его может использовать только владелец или лицензиат для зарегистрированных товарных знаков.

В чем разница между товарным знаком, патентом и авторским правом?

  • Торговая марка — это торговая марка, используемая для товаров и услуг.
  • Патент обычно защищает изобретения, такие как новые двигатели или солнечные батареи.
  • Авторское право обычно защищает оригинальные художественные и литературные произведения, такие как песни, фильмы и книги.

Можете ли вы использовать товарный знак вместе с названием и логотипом и нужно ли это делать?

Вы можете подавать и то и другое вместе, но если вы это сделаете, вы всегда должны использовать эту точную комбинацию для своих продуктов и услуг, что может быть ограничивающим. Поэтому рекомендуется применять отдельно к названиям и логотипам товарных знаков на случай, если вы когда-нибудь захотите использовать одно без другого (что, вероятно, у вас будет).

Нужен ли мне поверенный при регистрации товарного знака?

Вам нужен поверенный при регистрации товарного знака, только если ваш адрес находится за пределами США.В этом случае вас должен представлять поверенный, имеющий лицензию США.

Что мне делать, если моя заявка на регистрацию товарного знака отклонена?

USPTO отказывает в регистрации товарных знаков по многим причинам. Наиболее распространены следующие:

  • Вероятность путаницы (т.е. ваш товарный знак похож по звучанию, внешнему виду или значению на уже зарегистрированный знак).
  • Знак носит описательный или заведомо недостоверный характер.
  • Знак в первую очередь описательный с географической точки зрения или, в первую очередь, с ложным описанием с географической точки зрения.
  • Знак — это прежде всего фамилия.
  • Знак слишком декоративный.

Подробнее о причинах отклонения товарного знака можно прочитать на веб-сайте ВПТЗ США. Большинство этих проблем легко избежать, но если ваша заявка отклонена из-за конфликтующего знака — наиболее частая причина — вы можете представить аргументы эксперту по товарным знакам или попросить владельца конфликтующего товарного знака подписать соглашение о согласии (сосуществование соглашение). В качестве альтернативы вы можете продолжить использование товарного знака; однако это может поставить вас под угрозу судебного процесса о нарушении авторских прав.

Как зарегистрировать товарный знак или авторское право на название или логотип вашего бренда

Так же, как у вашего бизнеса есть название, он также должен иметь собственный узнаваемый логотип, чтобы визуально представить ваш бренд. Логотип должен идеально отражать рыночную нишу вашей компании и индивидуальность бренда. И он должен быть достаточно уникальным, чтобы выделять компанию среди конкурентов.

Поскольку ваше имя и логотип являются частью ДНК вашего бренда и вашего бизнеса, подача заявки на регистрацию авторского права и товарного знака является важным фактором.

Нужно ли вам регистрировать товарный знак и авторские права на свое имя или логотип?

Вы, конечно, не обязаны регистрировать авторское право и торговую марку на название или логотип вашей компании в США; вы владеете авторскими правами, как только поместите оригинальную работу на лист бумаги или компьютерный диск, и выиграли товарный знак, как только вы используете свое имя и логотип для маркетинга своего бизнеса. Однако дополнительный шаг по регистрации обоих может дать вам важную защиту.Регистрация товарного знака защищает вас от потери ваших прав на него, если другая компания использует то же или очень похожее название. Регистрируя товарный знак на свое имя, вы заявляете об исключительных правах на него для своей деятельности. И вы не позволяете кому-то другому использовать ваше имя в аналогичном бизнесе.

Если вы владеете малым бизнесом, который ведете в одном штате, и не планируете выходить на новые рынки, вам не нужно регистрировать торговую марку на свое имя.У вас уже есть право использовать его на своем рынке. С другой стороны, если вы планируете расширить свой бизнес и выйти на новые рынки, было бы разумно зарегистрировать товарный знак, чтобы не возникало путаницы, если другая компания использует то же или похожее имя, что и ваша.

Если, например, вы создаете блог и разрабатываете для него новый логотип, вам нужно будет защитить его. Когда дело доходит до регистрации вашего логотипа, просто используя его, вы создаете товарный знак. Вы создаете визуальное представление своего бренда, поскольку ваш логотип — это то, по чему вас узнают клиенты, и это то, что отличает вас от конкурентов.Однако товарный знак обеспечивает более надежную защиту, так как не позволяет другим лицам украсть ваш логотип или использовать логотип, очень похожий на ваш.

Просто используя товарный знак вашей компании в торговле без регистрации, вы подтверждаете свои «общие права». Однако регистрация вашего товарного знака в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO) даст ряд преимуществ.

Эти преимущества включают:
  • Юридическая презумпция вашего владения этой маркой по всей стране, что важно, если вы планируете расширить свой бизнес на другие рынки.

Следовательно, защита авторских прав и товарный знак на ваше имя или логотип, безусловно, не требуется, но это может дать вам очень полезные преимущества.

Почему товарные знаки и авторские права так важны?

После создания веб-сайта вы должны зарегистрировать название своей компании и сделать свой логотип. Тогда вам потребуется регистрация авторских прав и товарного знака, потому что это защитит ваше имя и логотип от нарушения. Вам необходимо обеспечить защиту прав на свою интеллектуальную собственность и убедиться, что никакая другая компания не украдет вашу идею и дизайн логотипа, что является основной идеей авторского права и товарного знака.

Как авторские права, так и товарные знаки предоставляют вам отличный способ защитить ваши оригинальные идеи от использования в качестве чьей-либо собственности. Это, без сомнения, самое важное преимущество, которое они вам предлагают.

Срок действия товарных знаков

никогда не истекает, поэтому, пока вы используете свой товарный знак в коммерческих целях для определения источника ваших продуктов или услуг, люди будут определять по нему вашу компанию. Это ценный актив и очень эффективный инструмент коммуникации, который может мгновенно передать имидж вашей компании и продуктов или услуг, которые вы предлагаете клиентам.

Товарные знаки предлагают гораздо большую защиту, чем авторские права, но авторские права чрезвычайно важны для защиты логотипов. Прочтите, чтобы подробно изучить разницу между ними, чтобы вы могли лучше понять их важность и влияние, которое они могут оказать на вашу компанию.

Разница между товарными знаками и авторскими правами

Если вы защищаете авторские права только на свое имя или логотип, не используя его товарный знак, вы не сможете полностью защитить его от нарушений. Вы только защищаете свои права на него, поскольку это то, что вы создали, и это ваша интеллектуальная собственность.Товарный знак может защитить ваше имя и логотип на случай, если кто-то другой захочет использовать их в своих целях.

Кроме того, вы не можете создать авторское право на имя, поскольку авторское право защищает художественные произведения. Именно поэтому вам необходимо иметь товарный знак, который защищает интеллектуальную собственность вашей компании, например, ваш логотип. Ниже приведены основные различия между авторскими правами и товарными знаками.

Что такое товарный знак?

Товарный знак — это слово, фраза, символ, дизайн или их сочетание, которые используются для того, чтобы отличить одного производителя или продавца от других, работающих в той же сфере бизнеса и предлагающих те же продукты или услуги.Это означает, что вы можете зарегистрировать товарный знак для названия своей компании, логотипа, слогана, символа, дизайна и всего остального, что способствует индивидуальности бренда вашей компании и продуктов или услуг, которые вы предлагаете.

Ваш товарный знак используется для уведомления других о том, что продукция, название и логотип вашей компании являются вашей собственностью. У вас есть исключительное право использовать их в связи с вашими услугами или продуктами.

Однако товарный знак не распространяется на цвета и дизайн логотипов, так как он не защищает от нелицензионного копирования.Это относится только к сходству между товарным знаком компании и другими, очень похожими на него. Следовательно, это относится не к использованию логотипа, а скорее к путанице на рынке, тем самым ограничивая то, какие виды использования логотипа могут быть сочтены нарушающими. Это означает, что если кто-то другой использует аналогичный дизайн логотипа, это не может относиться к нарушению прав на товарный знак, а скорее к нарушению авторских прав.

Простое использование вашего товарного знака не защищает вас от кого-либо в той же отрасли, использующего ваше имя или дизайн, но регистрация вашего товарного знака защищает.Если кто-то другой использует то же имя или дизайн, что и ваша компания, вам нужно будет доказать, что вы придумали это в первую очередь, что невозможно, если вы не зарегистрировали его.

Без регистрации товарного знака у вас нет правовой защиты в случае судебного иска. Зарегистрированный товарный знак — это федеральная и законная регистрация товарного знака вашей компании, поэтому, если кто-то еще захочет зарегистрировать имя или дизайн, которые совпадают или слишком похожи на ваши, они будут виновны в нарушении прав на товарный знак.

Что такое авторское право?

Авторское право защищает оригинальные произведения, такие как книги, песни, картины, фотографии, фильмы, хореографию и другие оригинальные авторские произведения, выраженные в физической форме. По данным Управления авторского права США, авторское право защищает оригинальные произведения, такие как «литературные, драматические, музыкальные, художественные и некоторые другие интеллектуальные произведения».

Компании могут защищать авторские права на свои аудио- и видеоматериалы, книги и отчеты, а также на любой другой оригинальный материал, который они создали, например, дизайн своего логотипа.Важно отметить, что каждая оригинальная работа защищена авторским правом в момент ее создания. Но регистрация — это то, что защищает его от того, что кто-то другой пытается использовать его в своих целях, поскольку у вас будет документ, подтверждающий ваши права на него.

Если кто-то попытается украсть ваше оригинальное творение, например ваш логотип, которое является вашей интеллектуальной собственностью, и использовать его как свою собственную, вы можете подать на него в суд за использование вашей собственности, но только если у вас есть регистрация авторских прав.

Если у вас есть зарегистрированные на федеральном уровне авторские права, вы можете точно контролировать, как ваша интеллектуальная собственность используется, публикуется и распространяется, а также как именно она представляется публике.И вы можете запретить кому-либо использовать его в своих целях. Если кто-то попытается это сделать, вы можете подать на него в суд в федеральном суде, потому что вы заявили о своем праве на свою интеллектуальную собственность, охраняя ее.

Теперь есть уловка, когда дело касается защиты авторских прав на ваш логотип. Ваш логотип должен обладать необходимым уровнем творчества, чтобы он действительно считался объектом авторского права и чтобы ваша заявка на авторское право была одобрена. Поэтому многие очень простые логотипы не считаются охраняемыми авторским правом, поскольку авторское право не защищает дизайн, цвета и имя вашего логотипа.Если ваш логотип немного более художественный или богато украшенный, вам будет проще зарегистрировать свои авторские права.

Путаница с логотипами авторского права и товарных знаков

Довольно много путаницы возникает, когда дело доходит до логотипов, поскольку многие из них соответствуют требованиям как для регистрации авторских прав, так и для регистрации товарных знаков. А именно, если ваш логотип соответствует авторским правам как часть оригинального произведения искусства и не используется для идентификации вашей компании, ваш логотип может быть защищен авторским правом, чтобы вы могли предотвратить несанкционированное копирование.

Кроме того, если вы хотите, чтобы другие не могли использовать дизайн вашего логотипа и чтобы знак вашей компании отличался от знака ваших конкурентов, вам следует зарегистрировать свой логотип как товарный знак. Товарный знак может предотвратить путаницу, с которой могут столкнуться ваши клиенты, только при наличии аналогичной связи с вашими конкурентами, в то время как авторское право защищает от нежелательного копирования.

Следовательно, логотипы могут сбивать с толку закон об интеллектуальной собственности, поскольку защита товарных знаков и авторских прав часто пересекаются.Важно отметить, что ни авторское право, ни товарный знак не исключают друг друга, поэтому многие владельцы бизнеса предпочитают защищать логотип своей компании как с помощью авторских прав, так и с помощью товарного знака.

Как защитить авторские права и зарегистрировать свое имя и логотип

Есть определенные шаги, которые необходимо предпринять, чтобы защитить свое имя и логотип от авторских прав и зарегистрировать товарный знак. Ниже приводится краткое описание этих шагов.

Как подать заявление на охрану авторских прав на ваше имя и логотип

  1. Зайдите на сайт онлайн-регистрации и заполните форму для защиты авторских прав.Если ваша компания находится в США, перейдите на официальный сайт Бюро регистрации авторских прав США. Это, конечно, если вы выберете электронную подачу заявки на авторское право, но вы также можете подать заявку в бумажной форме. Однако подача заявки на регистрацию авторских прав через Интернет не только удобнее для вас, но и занимает до восьми месяцев для обработки вашей заявки, в отличие от времени обработки бумажных форм, которое может составлять до 13 месяцев.Независимо от того, каким образом вы решите подать заявку на регистрацию авторских прав и сколько времени будет обрабатываться, дата вступления вашей регистрации в силу — это дата получения вашей заявки в Бюро регистрации авторских прав США. Таким образом, если вы хотите опубликовать свою оригинальную работу, вы можете сделать это, не дожидаясь официального сертификата.
  2. Когда вы перейдете на веб-сайт Бюро регистрации авторских прав США, нажмите кнопку онлайн-регистрации eCO. Это приведет вас к форме CO, которую вам необходимо заполнить.В форме потребуется ваша личная информация, а также имя владельца и создателя, а также характер документации об авторских правах. Для защиты авторских прав на логотип вам необходимо представить графическое изображение вашего логотипа.
  3. Затем вам нужно будет загрузить файл с логотипом и оплатить регистрационный сбор в размере 35 долларов с помощью кредитной или дебетовой карты, электронного чека или вашего депозитного счета в Бюро регистрации авторских прав США. После этого вы получите подтверждение о регистрации вашего авторского права, которое будет иметь статус ожидающего утверждения.Как уже упоминалось, ваши авторские права будут действовать с точной даты подачи заявки, а не с даты утверждения.

Как подать заявку на регистрацию товарного знака

Перед тем, как зарегистрировать свое имя или логотип, вам необходимо провести поиск товарного знака, чтобы убедиться, что никто другой еще не использует аналогичный знак. Вы можете сделать это с помощью инструмента под названием Система электронного поиска товарных знаков (TESS), который можно найти на официальном веб-сайте Управления США по патентам и товарным знакам.

Проведение поиска товарных знаков через базу данных TESS имеет решающее значение, поскольку оно может выявить потенциальные конфликты с существующим товарным знаком другой компании или товарным знаком, в отношении которого ожидается одобрение.

Это также важно, потому что вы сэкономите деньги, которые потратите на подачу заявки на регистрацию, которая может быть не одобрена, потому что она слишком похожа на существующий товарный знак. Помните, что Ведомство по патентам и товарным знакам США не ищет конфликтующие товарные знаки до тех пор, пока вы не подадите заявку.

После того, как вы провели поиск товарного знака, вам необходимо подать заявку на товарный знак через Систему электронных заявок на товарный знак (TEAS). Вам будет предложена форма для заполнения, после того как вы решите, какое приложение вам подходит.

Вы можете выбрать одну из трех различных форм заявки: TEAS Plus, TEAS Reduced или TEAS Regular.

Если вы выберете в своей заявке «основу намерения использовать» (ITU), вам также необходимо будет заплатить дополнительный регистрационный сбор в размере 50 долларов США как минимум за один класс продуктов или услуг.

После отправки вашей регистрации вы получите электронное письмо с подтверждением, и все, что вам нужно сделать, это дождаться подтверждения. Примерно через три месяца после подачи заявки она будет рассмотрена юристом, который определит, соответствует ли ваша заявка всем юридическим требованиям, необходимым для утверждения товарного знака.

Важно отслеживать прогресс вашей заявки каждые 3-4 месяца, и вы можете сделать это с помощью службы поиска товарных знаков и документов (TSDR).

Как работает процесс утверждения

Оформление регистрации товарного знака

Бюро по патентам и товарным знакам США будет искать в своей базе данных товарных знаков, чтобы проверить наличие знака, который вы хотите зарегистрировать, только после того, как вы уже подали заявку. О результатах они сообщат вам в назначенное время. Если они обнаружат такой же или очень похожий знак на тот, который вы пытаетесь зарегистрировать для товарного знака, они откажутся от вашей регистрации, и вы не получите возмещение.

Независимо от того, какую форму заявки вы выберете, вы должны указать следующую информацию:

  • Цветное изображение товарного знака, если применимо, точно так же, как товарный знак используется в коммерческих целях.
  • Имя, адрес и адрес электронной почты владельца товарного знака.
  • Плата за регистрацию.
  • Продукт или компания, которую идентифицирует товарный знак доказательство того, что товарный знак вашей компании используется в торговле
  • Подпись владельца

Если проверяющий поверенный определит, что ваша заявка соответствует юридическим требованиям для утверждения, он или она утвердит ваш знак для публикации в еженедельном журнале Управления по патентам и товарным знакам США «Official Gazette.«В течение 30 дней после публикации любой, кто думает, что он мог пострадать в результате регистрации вашего знака, может подать возражение против регистрации или запрос на продление срока возражения.

Если возникнет такой случай, возражение будет рассматриваться в административном суде в рамках Управления США по патентам и товарным знакам, Совета по рассмотрению и апелляции товарных знаков (TTAB). Если возражение не принесет результатов для стороны, подавшей его, или если возражение не подано вообще, ваша регистрация товарного знака будет одобрена, и вы получите свидетельство о регистрации Ведомства США по патентам и товарным знакам.

Сохранение вашей регистрации имеет решающее значение, потому что вам необходимо сообщить Ведомству США по патентам и товарным знакам, что ваш товарный знак используется. После того, как ваша регистрация товарного знака будет одобрена, вам нужно будет подать специальные документы по техническому обслуживанию, поскольку в противном случае ваш товарный знак будет аннулирован или истечет срок его действия.

Кроме того, регистрация вашего товарного знака длится 10 лет, но вы обязательно должны подтвердить его между пятым и шестым годом его регистрации и между девятым и десятым годом регистрации, чтобы подтвердить, что он все еще используется.

Защита прав на товарный знак и авторские права

После регистрации вашего товарного знака и авторских прав вы несете ответственность за обеспечение соблюдения своих прав на товарный знак и авторские права, чтобы убедиться, что вы защищаете свое имя или логотип от несанкционированного использования или копирования кем-либо еще.

Хотя Ведомство США по патентам и товарным знакам гарантирует, что никто не зарегистрирует такой же или внешне идентичный знак, как ваш, вы несете ответственность за защиту прав на интеллектуальную собственность вашей компании, если кто-либо попытается ее использовать.У вас есть два законных варианта при подаче иска для защиты вашего товарного знака от нарушения прав. Вы можете либо отправить письмо о прекращении и воздержании, либо подать иск о нарушении прав на товарный знак.

Есть компании, которые могут помочь вам установить «наблюдение за товарными знаками», чтобы гарантировать, что никакая другая сторона не попытается использовать знак вашей компании. Вы также можете нанять поверенного, который будет следить за нарушением прав на товарный знак, чтобы вас проконсультировали и проконсультировали о том, как действовать правильно, чтобы получить необходимую защиту.

Говоря о найме поверенного, многие люди решают нанять его, чтобы помочь им со всем процессом защиты авторских прав и товарных знаков. Однако это не только не обязательно, но и не обязательно, так как абсолютно все можно делать самостоятельно, не говоря уже о том, что услуги адвоката могут быть довольно дорогими.

Хотя поверенный, проводящий экспертизу в Ведомстве США по патентам и товарным знакам, безусловно, поможет вам в процессе подачи заявки на регистрацию товарного знака, наем собственного поверенного по товарным знакам может дать вам преимущества, если возникнет необходимость в юридической консультации.Если вы решите нанять частного поверенного по товарным знакам до подачи заявки на подачу заявки, Управление по патентам и товарным знакам США будет связываться только с вашим поверенным на протяжении всего процесса регистрации.

Кроме того, частный поверенный по товарным знакам может посоветовать вам, как обеспечить соблюдение ваших прав на товарный знак в случае нарушения прав на товарный знак и что делать, если кто-то заявляет, что вы нарушаете товарный знак их компании.

Известные случаи нарушения авторских прав и прав на товарные знаки

Если вы, возможно, считаете, что использование товарного знака или авторского права на знак вашей компании, i.е. название и логотип вашей компании не важны, обратите внимание на некоторые известные случаи нарушения авторских прав и товарных знаков. Вы увидите важность регистрации товарного знака и авторских прав на федеральном уровне и то, какое влияние это может оказать на вашу компанию.

Nestle зарегистрировала форму Kitkat с четырьмя стержнями в Великобритании в 2006 году, а компания Cadbury, которая продает стержни, похожие на KitKat, попыталась признать зарегистрированный товарный знак недействительным. Компания Nestle выиграла на том основании, что форма Kitkat с 4 стержнями использовалась компанией Nestle так долго, что потребители ассоциируют эту форму с брендом

.

Gucci подала в суд на Guess из-за ромбовидного логотипа G, найденного на одежде обоих брендов. Gucci выиграла дело в 2012 году, когда суд в Нью-Йорке обязал Guess выплатить 4 доллара.7 миллионов в 2013 году компания Guess выиграла встречный иск в Италии, где суд удовлетворил ходатайства Guess об аннулировании трех зарегистрированных товарных знаков Gucci, включая ромбовидный узор, логотип G и растительный узор

.

BeautyBank , дочерняя компания Estee Lauder, подала и выиграла судебный процесс о нарушении прав на товарный знак на том основании, что реклама духов Ageless Fantasy EAU FLIRT была недобросовестной. Духи Ageless Fantasy утверждали, что клинически доказано, что они заставляют мужчин флиртовать с женщинами, которые соревновались. против линии косметики BeautyBank FLIRT

Apple Corps против Apple Inc.

The Beatles придумали товарный знак для слова «яблоко» за восемь лет до того, как Стив Джобс представил миру свою Apple Inc. Битлз подали в суд на Apple Inc., и судебная тяжба длилась несколько лет.

В конечном итоге Apple Inc. выплатила музыкальной компании The Beatles Apple Corps денежную компенсацию и согласилась не участвовать в музыкальном бизнесе. Однако с появлением iTunes битва началась снова. Мировое соглашение было достигнуто после того, как Apple Inc. согласилась выкупить права на товарный знак Apple Corps, а затем лицензировать их обратно компании, в результате чего The Beatles проиграли битву Apple.

Джек Дэниэлс vs Патрик Венсинк

Это дело на самом деле разыгралось хорошо, без хлопот, связанных с судебным процессом. Патрик Венсинк опубликовал книгу, обложка которой стала точным знаком дизайна известной торговой марки Джека Дэниела. Знаменитая компания отправила Wensink письмо о прекращении и воздержании, что может быть самым приятным письмом о прекращении и воздержании в истории. Джек Дэниелс предложил Венсинку подумать о смене обложки, и в знак благодарности и доброй воли компания даже внесет финансовый вклад в разработку новой обложки.Более того, в Jack Daniel’s Properties даже не попросили снять книгу с полки.

Патрик Венсинк опубликовал это письмо на своем веб-сайте, после чего оно стало вирусным и принесло Jack Daniel’s невероятное количество положительных отзывов. Как видите, дело о нарушении прав на товарный знак может быть решено без обращения в суд. Вы просто позволяете своему маркетинговому отделу заниматься всем этим.

Марвин Гэй против Фаррелла Уильямса против Робина Тика

Один из недавних случаев нарушения авторских прав имел место в марте 2015 года, когда жюри сочло, что известная песня Фаррелла Уильямса и Робина Тика «Blurred Lines» является копией песни Марвина Гэя «Got to Give It Up.В результате судебного процесса Уильямс и Тик выплатили детям Марвина Гэя почти 7,4 миллиона долларов.

Таким образом, наличие зарегистрированной защиты авторских прав может очень помочь вам, если кто-то попытается украсть товарный знак вашей компании и использовать его как свой собственный. Если у вас есть зарегистрированные авторские права, вы можете защитить свою компанию от несанкционированного копирования вашей интеллектуальной собственности.

Заключение

Хотя и авторское право, и товарный знак могут защитить вашу интеллектуальную собственность, они предлагают разные виды защиты, так как защищают разные типы активов.Авторское право защищает литературные и художественные произведения, тогда как товарный знак больше ориентирован на защиту предметов, которые определяют и идентифицируют бренд компании, например, логотип.

Активы вашей компании — это не только ваши деньги. Они также включают интеллектуальную собственность, которая может повысить ценность вашей компании, поэтому вы должны защищать свои права на эту собственность, чтобы третьи лица не использовали их без разрешения. Авторское право и товарный знак обеспечивают вам такую ​​защиту, поэтому вы обязательно должны зарегистрироваться для обоих и убедиться, что вы защищаете свой бренд.

Как создать товарный знак за четыре простых шага — Inbound Now

Итак, вы хотите создать торговую марку. Звучит просто, правда? Не так быстро. Много работы, времени и усилий уходит на то, чтобы создать себе имя в деловом мире! Вы должны убедиться, что идея вашего имени оригинальна. Вы также должны быть уверены, что не нарушаете права другой компании. Кроме того, следует рассмотреть возможность оплаты юридических услуг. Хотя это не невозможно, это непросто.Позвольте мне объяснить вам немного подробнее.

Шаг первый: Выберите свое имя

Первый шаг в процессе брендинга — это выбор названия вашей компании. Название бренда должно состоять не более чем из одного-трех слов. Это должно вызывать доверие к вашему продукту и давать людям понять, на что они собираются вкладывать свои деньги. Он также должен быть запоминающимся. Легкое распознавание и подключение — вот и ключ!

Шаг второй: разработка логотипа

Разработка вашего логотипа — один из самых важных процессов при разработке бренда.Узнаваемость вашего бренда выводит ваш бизнес на передний план. Ваш логотип должен соответствовать вашему продукту и названию. Использование вашего логотипа для любого вида маркетинга является обязательным условием для привлечения внимания к вашему бренду. Фирменный бланк, упаковка, продукция, что угодно, нужен ваш логотип!

Шаг третий: разработайте слоган

Как и ваш логотип, слоган важен для вашего продукта и покупателя, потому что он передает важное сообщение. Он должен в нескольких словах рассказать вашему покупателю, о чем продукт вашей компании.Броский — это ключ! Делайте это коротко, просто и мило! Используйте аллитерацию. Преувеличение. Все, что угодно, чтобы сделать ваш бренд запоминающимся на рынке собачьих собак.

Шаг четвертый: регистрация товарного знака

После того, как вы освоите эти основы, вступят в игру юридические процессы. Вам необходимо зарегистрировать свой бренд в качестве товарного знака в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). Вы не хотите, чтобы все это время, усилия и ресурсы были потрачены зря на плагиат или воровство. Срок действия товарных знаков составляет 10 (десять) лет.По истечении этого периода их необходимо будет повторно подать между пятым и шестым годом для первого продления. После принятия товарный знак остается в силе в течение оставшихся четырех-пяти лет. Последующие продления необходимо повторно подавать каждые девять-десять лет. Стоимость продления составляет 100 долларов США. Хорошие новости? Бенджамины подлежат только каждому сроку продления!

Существует веб-сайт Legal Zoom, который выполняет большую часть этого процесса за вас. За 169 долларов плюс единовременный сбор за подачу заявки в США (275 долларов) они возьмут ваше название бренда, логотип и слоган и пропустят их через базу данных прямого обращения по всей стране.Если после поиска ничего не обнаружено, они продолжат рассмотрение вашей заявки на патент. После подачи заявки у вас есть тридцать (30) дней, чтобы поговорить с поверенным, чтобы запатентовать ваш товарный знак и сделать его вашим.

Я бы не советовал выполнять этот процесс самостоятельно. Legal Zoom имеет опыт и рекомендации, и вы знаете, что соблюдаете правильные юридические и этические стандарты USPTO. Если у вас уже есть ваше имя, логотип и слоган, все готово! Отправьте образец в Legal Zoom и приступайте к делу!

Об авторе:
Эмбер — мать двоих мальчиков.В душе она музыкант. В свободное время она любит готовить, играть со своими миньонами и играть на разных инструментах. Письмо всегда было особым хобби, и Эмбер продолжает стремиться к совершенству в нем.

Должен ли я зарегистрировать свое имя и логотип компании?

Вы открываете новый бизнес и хотите защитить свой капитал от своего имени и своего логотипа? Подача заявки на охрану товарного знака на федеральном уровне или уровне штата может быть для вас правильным шагом.Однако нас часто спрашивают, имеет ли смысл использовать торговую марку: название или слоган компании, логотип компании или и то, и другое. В этой статье описаны различия между этими различными типами товарных знаков и рекомендации для предпринимателей, заинтересованных в охране товарных знаков. Чтобы лучше проиллюстрировать эти термины, мы придумали гипотетическую компанию YanKenPo, Inc., сотрудники которой рассматривают возможность использования торговой марки на имя и логотип YanKenPo. Логотип компании содержит слово «YanKenPo» стилизованным шрифтом, а также другие уникальные элементы дизайна.

Вы можете зарегистрировать название своей компании или слоган как «стандартный знак символа», который представляет собой любую комбинацию букв и цифр без привязки к стилю, дизайну, шрифту или цвету. Согласно Управлению по патентам и товарным знакам США, права на стандартный знак символа «принадлежат формулировке», что позволяет вам «использовать и защищать знак любого размера, стиля или цвета шрифта». Стандартные символьные знаки предлагают самые широкие права в отношении любой единственной формы защиты товарных знаков, но не защищают особый дизайн и окраску.

«Стандартный символьный знак» обеспечивает защиту названия компании или слогана для бизнеса и предоставляет исключительное право на использование названия / слогана в любой форме в сочетании с категориями товаров и услуг, которые мы указываем в приложение.

Вы также можете зарегистрировать стилизованный рисунок, известный как «знак особой формы» или «знак дизайна». Знаки особой формы защищают определенную комбинацию стилизованных букв, элемента дизайна, такого как логотип, или того и другого.Этот тип защиты идеально подходит для компаний, которые хотят защитить отличительный визуальный элемент или сигнал, но он довольно ограничен. Права на особую форму защищают только определенный зарегистрированный стиль. Если вы хотите внести изменения в дизайн, вам придется подавать снова.

«Знак дизайна» обеспечивает защиту логотипа компании. Это будет заявка на товарный знак для черно-белой версии логотипа, чтобы у вас была защита и для любых цветных версий логотипа.

Это зависит от обстоятельств. Более высокая ценность, как правило, заключается в узнаваемости имени, а не в узнаваемости логотипа. Поскольку логотипы меняются чаще, чем имена, обычно имеет смысл зарегистрировать стандартный знак символа для защиты самого бизнес-прозвища. Благодаря широкому набору прав стандартные символьные знаки позволяют вам сохранять почти полный контроль над названием вашей компании. Поскольку стандартные знаки защищают знак любого размера, стиля или цвета шрифта, если ваш логотип содержит название вашей компании, никто, предлагающий те же товары или услуги, не сможет скопировать ваш логотип, даже если вы зарегистрировали только свой стандартный знак символа.Однако, если ваш логотип привлекает внимание и пользуется большим спросом у клиентов, или если вас беспокоят конкуренты, использующие аналогичный логотип, вы можете рассмотреть возможность его регистрации в качестве товарного знака.

А теперь вернемся к нашей гипотетической компании YanKenPo. Если YanKenPo будет зарегистрирован как стандартный знак, то конкурентам YanKenPo будет запрещено использовать имя «YanKenPo» (или любое другое до степени смешения название) в тех же категориях товаров и услуг, предлагаемых YanKenPo. Эта защита распространяется даже на логотип компании, потому что логотип содержит слово «YanKenPo.«Однако, если YanKenPo также не получила защиты в соответствии с заявкой на использование товарного знака, другая компания может создать аналогичный логотип, но с другим словом, не нарушая права на зарегистрированный товарный знак YanKenPo.

Отдельно. Хотя вы можете подать заявку на охрану товарного знака для своего имени и логотипа одновременно, каждый из них считается отдельным знаком. Таким образом, каждая метка (т. Е. Стандартная метка персонажа и знак дизайна) требует отдельного приложения.

Сборы за подачу заявок на регистрацию товарных знаков обойдутся вам в размере от 225 до 325 долларов за класс за знак.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*