Как назвать свой бренд одежды – 6 способов, 13 примеров и 6 типичных ошибок

Содержание

6 способов, 13 примеров и 6 типичных ошибок

Мы продолжаем цикл статей о создании бренда одежды. После обширного вводного материала Сумка, бирка и волшебный шкаф мы идем дальше. После составления бизнес-плана и распределения бюджета молодому бренду стоит задуматься о прикладных вещах. Прежде всего – о названии и фирменном стиле новой компании. Придумать название для магазина одежды или нового бренда – один из самых популярных запросов в нашем агентстве. В сегодняшней статье мы опишем 5 подходов к названию бренда одежды и для каждого приведем примеры из реальной жизни. Также в конце мы добавили маленький чек-лист, с которым обязательно нужно свериться перед началом разработки названия для бренда одежды. Он поможет сэкономить много времени и с самого начала правильно построить работу.

Перед тем как задаваться вопросом, как придумать название бренда одежды или магазина, нужно определиться с ценовым сегментом и аудиторией. Для этого стоит провести анализ рынка. Чтобы понять картину достаточно будет кабинетного исследования. Всегда можно углубиться в вопрос и изучить рынок самостоятельно. Инструменты для поведения самостоятельного исследования мы перечисляли в нашей статье. Если у вас нет времени и желания отвлекаться от более важных дел, вы можете обратиться в KOLORO, и мы проведем исследование за вас. После этого у вас появится четкое представление о возрасте вашего потребителя, его предпочтениях, желаниях и ценовом сегменте будущего бренда.

1. Нейминг брендаодежды: рассказ о сути марки

Один из самых простых способов – раскрыть в названии особенности бренда. Хорошим примером этого подхода являются American Apparel и Accessories. Первый буквально переводится с английского как «Американская одежда». И это точное описание компании. Производственные мощности бренда American Apparel находятся в центре LA. Это является одним из двух стержней, вокруг которых строится позиционирование компании (второй – провокационная реклама, но об этом мы расскажем в другой раз).

Accessories – с английского переводится «аксессуары». И это буквальное описаниеглавного товара, который продает британский бренд. Третий пример – французский бренд Vetements, с которым сотрудничает Гоша Рубчинский (самое громкое имя среди российских молодых дизайнеров). Vetements с французкого – «одежда».

Интересно, что Accessories – это классический представитель масс-маркета. Одежда American Aparel стоит на порядок дороже, однако к премиум-сегменту этот бренд не отнесешь. Можно сказать, то American Aparel относится к твердому среднеценовому сегменту. Vetements – одежда класса люкс. Однако все три бренда выбрали один подход к названию. Как видно из наших примеров, буквальное описание характеристик марки в ееназвании в этих случаях работает для брендов разного ценового сегмента.

Фото из промо-кампаний Рекламные плакаты American Aparel

2. Назвать марку одежды: акцент на эмоции

Построение образа бренда вокруг эмоционально окрашенного названия, которое создает в голове потребителя ряд ассоциаций – ещё один хороший пример для бренда одежды. Такими являются названия британских гигантов Next и Oasis. Марка Next (следующий – англ.) в своем имени делает акцент на том, что компания находится на гребне модной волны. Название Oasis (оазис – англ.) намекает на то, что в их магазинах девушка очутится в оазисе красоты.

Ещё один демократичный бренд, который в названии использует эмоции – Esprit (полное название – Esprit de Corp). Название бренда значит «дух единения» (в сокращенном варианте – дух). Одежда марки позиционируется как простая, но стильная и ориентирована на личность, которая уже сформировалась и знает, чего хочет от жизни (девушки от 25 лет).

Промо-фото рекламной кампании Esprit

3. Назвать бренд обуви: рифмованное и звучное имя

Рифмованные названия легко запоминаются и приятно звучат. Среди брендов одежды и обуви лучшим примером будет Flip-Flop. Основной категорией товара этого бренда являются пляжная обувь (вьетнамки). В названии бренд комбинирует два приема: звукоподражание и рифму. Звук, который вьетнамки издают при ходьбе, напоминает словосочетание Flip-Flop. Ну а повторение двух слов с одинаковым количеством букв и повторением первой и последней довершает образ.

Возможно, вам понравится наша статья о создании бренда аксессуаров. В ней мы пошагово описали стадии создания бренда: от названия до легенды.

Промо-фото из рекламной кампании бренда Flip-Flop

4. Как назвать марку женской одежды: имя создателя


Это самый популярный способ названия бренда одежды, обуви, аксессуаров или парфюмерии. Prada, Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Tom Tailor, Paul Smith, Marc Jacobs, Fred Perry, Stella McCartney, Michael Korsи сотни других брендов получили имена своих основателей и навеки вписали их в историю моды.

Часто в название, кроме имени или фамилии, выносят категорию товара, который выпускает бренд. Например, украинский производитель сумок Дарья Озерянко назвала свой бренд Ozerianko Bags. Кто-то выбирает видоизменить фамилию, сократив её. Например, украинский дизайнер Ольга Навроцкая выпускает свою одежду под брендом Navro.

Если вы решили запускать бренд на украинском рынке, обратитесь в KOLORO. Наша команда маркетологов, дизайнеров, копирайтеров и бренд-менеджеров поможет вам взобраться на Олимп.

Фото с модного показа украинского бренда Navro

5. Как назвать бренд женской одежды: оторванные от сути имена

Часто компании выбирают названия, которые никак не связанны с самим товаром. Например, Columbia Hat Company (изначально бренд Columbia назывался так и выпускал только шляпы) был назван в честь реки, которая протекала рядом домом основателей.

Японский бренд люксовый одежды Comme des Garcons назван в честь одноименной французской солдатской песни. Словосочетание дословно переводится с французского языка «как мальчики».

На примере Comme des Garcons мы уже рассказывали о том как выпуск лимитированной серии может стать поводом для рекламной кампании. Вы можете прочесть эту историю, прейдя по ссылке.

Промо-фото рекламной кампании Comme des Garcons

6. Как назвать бренд детской одежды: использование юмора

В нейминге детских магазинов и модных марок всегда есть место юмору, вымыслу и доброй сказке. Примером веселого подхода может стать название модной марки из Нидерландов Imps+Elfs. С английского имя переводится как Чертенки + Эльфы. Одежда бренда полностью совпадает с названием: она игривая и забавная. Еще один бренд, который подошел к вопросу как назвать марку детской одежды с юмором — 77 Kids (77 детей). Компания помогает родителям одевать своих чад стильно и делать их непохожими на других. Название отлично справляется с раскрытием позиционирования бренда.

Промо-фото бренда детской одеждыImps+Elfs

Как назвать магазин одежды: чек-лист

  1. Доменное имя и имена страниц в социальных сетях. Сегодня сложно представить бизнес, который живет или в онлайн, или в офлайн. Поэтому при создании названия для бренда одежды стоит проверить, свободно ли соответствующее доменное имя и имена для страниц в социальных сетях.
  2. Сверяемся с конкурентами. Важно, чтобы название, которое вы выбрали, не использовали ваши конкуренты. Особенно высока такая вероятность, если вы выберете очевидное слово. Например, на украинском рынке есть детские магазины: detishka.com.ua, detishki.com.ua, detishki.in.ua. Выбрав такое название, компания усложняет себе жизнь, так как одна опечатка приведет вашего клиента к прямым конкурентам. Вторая проблема – выбор очевидного слова гарантирует понижение запоминаемости бренда клиентами и размывание его образа. Поэтому когда перед вами станет вопрос, как назвать интернет магазин детской одежды, исследуйте конкурентов.
  3. Благозвучие. Название не обязательно должно быть простым или односложным. Например, название издательства «А-БА-БА-ГА-ЛА-МА-ГА» нельзя назвать простым или коротким. При этом читать его легко. Рифма может стать основой в названии бренда одежды, но она не является обязательным условием для успешного бренда. Однако существует то, что точно противопоказано при выборе имени для бренда одежды — неблагозвучное имя, в котором присутствуют 3 и более согласных подряд и ни одна из них не является буквой «р» (буква «р» упрощает произношение многих слов). 3 согласный подряд в названии бренда способны убить любую хорошую идею.
  4. Проверить коннотации. Мы всегда стараемся проверить выбранное название не только внутри компании, а и опросив сторонних людей. Часто, увлекшись процессом, можно не заметить негативное значение слова, которое не приходило в голову неймерам.
  5. Имя на экспорт. Также часто клиенты хотят создать название бренда, которое должно подходить для импорта товара за границу. В таком случае нужно обязательно проверить все значения слова на языке страны, на рынок которой собирается выходить заказчик. Для этого мы смотрим не только буквальный перевод слова, а и изучаем сленг, ищем дополнительные значения выбранного термина. Подробнее о создании имени бренда для экспорта мы писали в нашей статье.
  6. Осторожно с новоформами. Часто в KOLORO поступают запросы на создание имени – нового слова на латинице. В таком случаемы подключаем к проекту переводчика с уровнем знания английского языка не ниже С1. Это позволяет избежать коллизий и придумать слово, которое не вызовет смеха у потенциальных клиентов. Создавая бренд для украинского рынка, этот пункт можно пропустить (хотя мы не рекомендуем), но для бренда, который планирует выходс выдуманным названием на зарубежные рынки, он обязателен.

Мы надеемся, что наша статья пригодится вам и у вас получится придумать емкое имя для бренда одежды. МЫ всегда готовы прийти вам на помощь, если ваши силы на исходе. Обратитесь в KOLORO и доверьте судьбу своего бренда профессионалам. Мы вас не подведем!

koloro.ua

Как назвать бренд одежды【 6 эффективных способов нейминга】WeLoveBrands

Чтобы придумать крутое название для бренда одежды, нужны две вещи: глубокий анализ целевой аудитории и продумывание фирменного стиля в мельчайших деталях. Тогда все это сложится в одну единую картинку и родится идеальное название. Ну, это в общих чертах. А подробный и пошаговый разбор нейминга для бренда одежды читайте в статье.

Шаг №1. Определить целевую аудиторию

 

 

На самом деле, это основополагающий пункт, от которого зависит решительно все – как вы будете позиционировать себя на рынке, какие триггеры использовать, какой фирменный стиль разрабатывать. Даже слоган с логотипом зависят от специфики ЦА, что уж говорить о названии бренда. Характеристика целевой аудитории должна быть всесторонней и максимально детальной – вы должны четко понимать, к кому бренд обращается и каким будет ваш бизнес в будущем.

Например, одного определения «одежда для мужчин» недостаточно. Потому что одежда для деловых мужчин и юных студентов кардинально отличается. Если в ваших планах выведение на рынок нового бренда молодежной одежды (для креативных парней с отличным чувством юмора, которые ценят качество и индивидуальность), то название должно быть крутым, «убойным», даже с юмором. Логотип такого бренда одежды, кстати, должен поддерживать эту стилистику и быть стильным, броским и обязательно смелым. 

А вот нейминг для бренда свадебных платьев будет уже совершенно другим. В этом случае название должно быть элегантным, утонченным, нежным, мягким и т.д.

Шаг №2. Изучить конкурентов и рынок в целом

 

 

Индивидуальный стиль и непохожесть на всех остальных, это, конечно, хорошо. Особенно в мире модных брендов. Но прежде чем начинать свой путь в модном бизнесе, шоры все-таки лучше снять. Особенно если вы в новичок в моде. На конкурентов можно и нужно смотреть, причем очень внимательно и вдумчиво. Не для того, чтобы перенимать (копировать) их стиль, а наоборот – чтобы создать нечто в корне отличающееся. Анализ конкурентов позволит определить их сильные и слабые стороны и за счет этого выгодно от них отстроиться. Оценка рынка позволяет определить, что в избытке и чего не хватает, и предложить аудитории свой эксклюзивный бренд (с крутым названием, разумеется), который закроет ее потребности.

Шаг №3. Разработать стратегию бренда и позиционирование

 

 

Помните: чтобы стать по-настоящему крутым и популярным брендом, у которого от клиентов нет отбоя, вы должны продавать не вещи, а стиль жизни. Сегодня брендов одежды так много, что одним только качеством ткани уже никого не удивишь. И тем более, не завоюешь любовь потребителей. Сама по себе одежда, как и нейминг бренда, – всего лишь призма, через которую вы показываете характер, свое видение мира, ценности и приоритеты, что для вас любовь и стиль. И вот тогда люди, у которых ваше позиционирование найдет отклик, станут постоянными клиентами. Да еще и друзей приведут.

Чтобы грамотно подать бренд, определить его позиционирование и правильно все это транслировать целевой аудитории через фирменный стиль и нейминг, обращайтесь в студию WeLoveBrands.

Шаг №4. Разработка названия

 

 

К выбору названия для бренда одежды приступают только после того, как будет определено позиционирование. Это позволит создать максимально привлекательный для аудитории и подходящий для бренда нейм. Меткое название будет привлекать потенциальных клиентов и при этом отсеивать всех «ненужных» посетителей. Например, в магазин одежды под названием «Пишна краса» пойдут женщины с роскошными формами и объемами явно больше «эмочки». Это очень удачное название, которое четко и понятно позиционирует бренд одежды.

Шаг №5. Тестирование названия

 

 

Процесс нейминга редко заканчивается только одним вариантом названия. Обычно их несколько. Чтобы выбрать самое подходящее, нужно их протестировать на представителях вашей целевой аудитории. Для этого обычно используются фокус-группы – они определяют, какое название лучше звучит, воспринимается и запоминается. Конечно, окончательное решение зависит от владельца бизнеса, но мнение фокус-группы желательно учитывать.

Как подобрать идеальное название для бренда одежды: 6 способов

 

 

 

 

Рассказать о сути бренда

Это, пожалуй, один из самых простых способов нейминга. Тем более, для бренда одежды. Взять, например, известный во всем мире британский бренд Accessories. По сути, это обычный масс-маркет, который занимается продажами аксессуаров. Собственно, именно это и отражается в названии. Очевидно, что более простого и понятного (следовательно, запоминающегося) названия для бренда аксессуаров на сегодняшний день и не найдешь.

Еще один яркий пример – французский бренд одежды Vetements. Название так и переводится в французского, как «одежда». Поэтому покупателям (по крайней мере, франкоязычным уж точно) сразу становится понятно, в чем суть этого бренда, что он производит и продает.

В США тоже есть известный бренд одежды с довольно однозначным названием American Apparel, которое так и переводится «американская одежда». Этот нейм прямо отражает продукцию компании и передает ее специализацию.

Несмотря на то, что все три бренда принадлежат к разным ценовым сегментам, подход к названию был выбран одинаковый. Впрочем, владельцы не прогадали, ведь работают неймы одинаково хорошо для каждой целевой аудитории.

     

 

 

 

 

 Перенести весь акцент на эмоции

Для нейминга отлично подходит такой вариант, как выстраивание образа компании вокруг эмоционально окрашенного названия. Главное преимущество этого нейма в том, что потребитель на подсознательном уровне выстраивает ассоциативный ряд. Например, британская компания Next позиционирует себя, как ультрамодный, стильный бренд, который всегда в тренде. Другая британская компания Oasis производит одежду для девушек, которую позиционирует, как роскошь и наслаждение. Собственно, название это очень даже недвусмысленно транслирует.

А что вам говорит название Esprit de Corp? Кстати, название можно перевести как «честь мундира» и как «дух единства». Учитывая, что целевая аудитория бренда – женщины от 25 лет, которые уже сформировались как личности, знают чего хотят, всегда стильно одеваются, но вместе с тем любят простоту – название отлично подходит, транслируя правильные ценности для данной категории потребителей.

     

 

 

 

Рифмованные названия и звучные слова

Названия, которые имеют рифму и четкий ритм, запоминаются лучше всего и приятны для слуха. Отличный пример такого названия Flip-Flop (бренд не одежды, а обуви, но все же). Компания выпускает пляжную обувь, в частности специализируется на производстве вьетнамок. Все мы знаем, что именно этот звук издают шлепанцы при ходьбе, поэтому название четко доносит суть бренда до аудитории. К тому же, flip-flop – это и есть шлепанцы (вьетнамки) на английском языке. Так что в этом нейме отлично сочетается ритмика, звучность слов и рассказ о сути бренда. Поэтому название бренда и его специализацию так легко запомнить.

     

 

 

 

 

 Использовать имя создателя

Зачастую создатель бренда одежды и дизайнер – это один и тот же человек. Поэтому называть бренд его именем – логичное и правильное решение. Ведь это упрощает идентификацию продукции для клиентов, а саму фирму отграничивает от конкурентов.

Успешных примеров такого нейминга очень много – это самые известные бренды в мире моды: Tommy Hilfiger, Yves Saint Laurent, Prada, Tom Tailor, Stella McCartney, Dolce & Gabbana, Michael Kors, Dior, Chanel и так далее. Среди украинских брендов можно выделиться Andre Tan, Pustovit, Victoria Gres, Litkovskaya. Кстати, такой нейминг отлично работает не только с брендами одежды, но также с парфюмерией, обувью, аксессуарами, нижним бельем и пр. 

Неймы с именем создателя также могут содержать название категории товара, выпускаемого брендом, или усеченный вариант фамилии. Например, Ozerianko Bags, the COAT by Katya Silchenko, Navro, Anna K.

     

 

 

 

Названия, не связанные с сутью бренда

В мире модной одежды довольно часто случается, что компании выбирают названия, которые не имеют никакого (даже отдаленного) отношения к производимым товарам. Так, например, всемирно известный бренд Columbia был назван в честь реки, которая протекала недалеко от дома основателей компании. Никакого отношения к одежде не имеет название Comme des garcons и тем не менее, это всемирно известный японский бренд класса люкс, который отлично узнают и запоминают.

     

 

 

 

 

Использовать юмор

Детская одежда – это всегда интересный для нейминга объект, так как вполне приемлет (и даже приветствует) юмор, фантазию, задор и сказочность. Названия таких брендов должны умилять и веселить, транслируя озорной дух детства. В общем, поле для фантазии просто огромное.

Например, с юмором подошли к разработке названия в голландской компании Imps+Elfs, что дословно переводится, как «чёртики+эльфы». Главное, что игривый и забавный стиль детской одежды в данном случае абсолютно подходит названию.

Chicco – известный итальянский бренд детской одежды – переводится, как «росточек», «зернышко». Создатели выбрали название, вызывающее ласковые, нежные, добрые, теплые ассоциации, и абсолютно не прогадали. 

     

 

 

 

 

 

Отразить характер одежды в названии

Разные категории одежды, как, впрочем, и разные ее стили, отличаются по своему  эмоциональному посылу. Прежде всего, потому что направлены на разную целевую аудиторию, которая ведет свой особенный образ жизни, имеет свои ценности, стиль поведения и позиционирования себя в обществе. Даже событие, для которого создаются целые линии одежды, влияет на название. Речь о свадебных платьях.

Бренды свадебных платьев и вечерних нарядов – это отдельная ниша для нейминга. Многие владельцы брендов отдают предпочтение названиям, которые транслируют элегантность, высокий стиль, утонченность и вместе с тем мягкость, нежность, романтику. Хотя, если платья дизайнерские, то бренд в большинстве случаев носит имя создателя: VERA WANG, MONIQUE LHUILLIER, BADGLEY MISCHKA, AMSALE, REEM ACRA. 

Хотите, чтобы бренд одежды получил крутое и звучное название? И чтобы оно при этом отлично запоминалось и выделялось среди конкурентов? Заказывайте нейминг в студии WeLoveBrands. Мы создаем ёмкие, броские неймы, которые полностью отражают характер вашего бренда одежды, транслируют нужный эмоциональный посыл и передают ценности бренда. И конечно, которые моментально запомнит ваша целевая аудитория.

welovebrands.com.ua

5 вариантов. Выбираем лучший / Alconost corporate blog / Habr

Одно из первых решений, которое приходится принимать владельцу любого бизнеса — как будет называться наш бренд? При этом приходится учитывать массу факторов. Будет ли это броское «парное слово» в духе Facebook и JetBlue? Следует ли придумать абсолютный неологизм, а-ля Skype и Pepsi? Либо нужно формулировать прямо и по существу, скажем Free Conference Call или It Works? Вот подборка примеров: здесь бренды наиболее распространенных типов и пояснения, какой вариант будет наиболее целесообразен для вашего бизнеса.

Переведено в Alconost

1. Придуманные


Не приходится объяснять, что такое «придуманные бренды». Это неологизмы, например, Twitter или Geico, каких не найдешь в словаре.

Плюсы: Основное достоинство придуманных брендов в том, что, с лингвистической точки зрения это «чистый лист». Ведь это искусственные слова, и именно от вас в значительной степени зависит, какие ассоциации возникнут у аудитории с вашим брендом (желательно — положительные).

Использовать неологизм в качестве названия бренда удобно и с точки зрения подбора доменных имен. При покупке домена под известные слова порой приходится выложить шестизначную или семизначную сумму, однако маловероятно, что у вас потребуют заоблачную сумму за домен с упоминанием неологизма.

Минусы: Вышеупомянутый эффект «чистого листа» — это палка о двух концах. Учитывая, что вы сами придумали название вашего бренда, клиенты будут улавливать его смысл не так легко, как вы.

Таким образом, для придуманных названий требуется активная раскрутка, чтобы люди узнали, какова суть этого бренда, ассоциировали его с некоторыми достоинствами и крепко запомнили бренд.

Подходит ли такой вариант для моего бизнеса? Майкл Рейдер, CEO компании Brandroot, рынка доменных имен .com, рекомендует придумывать бренд, если вы готовы вложить массу времени и сил в его продвижение.

«Имея дело с придуманными брендами, приходится организовать массированный брендинг, чтобы аудитория стала распознавать новый бренд и ассоциировать его с определенными достоинствами», —  объясняет Рейдер. Но если эту задачу решить удастся, то у вас может получиться вечный незабываемый бренд  (примеры: Pepsi, Xerox, или Audi).

«Название-неологизм позволяет сформировать новую культуру вокруг услуги или товара», — добавляет Рейдер.

2. Очевидные


В противовес брендам-неологизмам очевидные бренды, например, Free Credit Report, состоят из общеупотребительных слов и весьма буквально описывают суть вашего бизнеса.

Плюсы: Сложно отрицать, что очевидные названия легко интерпретируются: клиентам сразу понятно, что предлагается в компании Free Credit Report (Бесплатный Кредитный Отчет).

Минусы: Отсутствие эффекта «чистого листа», присущего неологизмам. Очевидные наименования состоят из слов, которые мы слышали сотни раз. Поэтому очевидному бренду сложно сформировать собственную идентичность, поскольку он обусловлен ассоциациями, давно укоренившимися в нашем сознании.

Подходит ли такой вариант для моего бизнеса? Действуйте осторожно. Многие знаменитые провальные проекты эпохи доткомов — например, pets.com и toys.com — это как раз очевидные названия. А еще доменное имя с популярным общеупотребительным словом может дорого стоить. Кроме того, очевидные наименования приобретают «спамоватый» оттенок — ведь в наше время мусорные корзины растут все быстрее день ото дня.

3. Составные слова


Составные наименования, например, MasterCard или FitBit, сочетают свойства неологизмов и очевидных названий. С одной стороны, они состоят из самых обычных слов (подобно очевидным названиям), но сама парная подача этих слов выглядит новаторской, благодаря чему бренд и приобретает уникальную идентичность.

Плюсы: Обычно смысл бренда отчасти понятен с первого взгляда: сразу ясно, что MasterCard — это какие-то карточки, а FitBit, к примеру, должен быть связан с фитнесом. Однако, поскольку слова «мастер» и «карта» редко употреблялись в сочетании друг с другом до появления MasterCard, им на пользу идет эффект «чистого листа», свойственный придуманным названиям.

Минусы: составные слова плохо поддаются дальнейшему словообразованию. Например, если бы компания MasterCard решила торговать кошельками, то ей предстояла бы неравная маркетинговая схватка (а название MasterWallet попросту не такое броское).

Подходит ли мне подобный бренд? С точки зрения Рейдера, все сводится к тому, насколько вы уверены в вашем бизнес-плане. «Если вы абсолютно не сомневаетесь, что ваш бизнес не начнет развиваться по неожиданным траекториям, то составные слова — отличный вариант», — считает Рейдер.

Но если вы решите изменить фокус вашей компании либо разнообразить ассортимент, вы так и будете скованы исходным брендом, который может оказаться непреодолимым препятствием на пути к расширению.

4. Орфографические эксперименты/Игра слов


К этой категории относятся бренды, в названиях которых присутствуют умышленно искаженные слова (например, Froot Loops и Dribbble), а также названия с префиксами, суффиксами и другими модификациями общеупотребительных слов, например, Flickr или Todoist.

Плюсы: Видоизмененные сочетания слов с орфографическими ошибками или изменениями моментально распознаются, причем, такая тактика не портит идентичности бренда. Например, скомбинировав фразу «to-do» с суффиксом «ist», сразу понимаем, зачем нужен ресурс Todoist. На нем удобно вести списки дел; а еще мы здесь создаем совершенно уникальный бренд.

Минусы: Слово можно попросту переврать! Да, Dribbble терял значительный трафик за счет посетителей, которые «неверно» запомнили это слово с двумя «b» — и все эти посетители попадали на несуществующий адрес dribble.com.

Подходит ли такой прием для моего бизнеса? Если ваш бренд очень хорошо коррелирует с конкретным орфографическим вариантом (например, Flickr легко ассоциируется с пленкой и камерой), то орфографический эксперимент или игра слов может дать хороший бренд. «Просто учтите, что вы можете потерять часть трафика, поскольку кто-то неправильно воспроизведет вашу орфографию», — предупреждает Рейдер.

5. Произвольные


Произвольные названия для брендов Apple, делаются из обычных слов, употребляемых в нетипичном контексте. Мы немного слукавим, если назовем их абсолютно произвольными — ведь неслучайно компания называется именно Apple («Яблоко»), а не, скажем, «Чернослив» или «Брокколи». Зачастую «произвольные» намекают на некоторые качества, которые должны ассоциироваться с брендом (например, автомобили Jaguar — символ мощи).

Плюсы: Произвольные названия брендов легко запоминаются и могут мгновенно насытить ваш бренд теми или иными свойствами, которые вы надеялись подчеркнуть (например, яблоки полезны и многим нравятся).

Минусы: Потребуется серьезная раскрутка бренда, чтобы перебить исходную ассоциацию (т.e. чтобы компьютеры Apple перестали напоминать о фруктах). Скажем больше: невероятно сложно найти подобное доменное имя, которое не стоило бы баснословных денег.

Подходит ли такая стратегия для моего бизнеса? По мнению Рейдера, произвольные названия брендов малопривлекательны именно потому, что найти такой домен за приемлемую цену практически невозможно.

Допустим, у вас маркетинговая компания под названием «Orange» («Апельсин»). Даже если вам удастся заполучить доменное имя orangemarketing.com (которое на момент публикации оригинала статьи еще было свободно), вы все равно запутаете многих клиентов, которые ошибочно попытаются найти вас по адресу orange.com (это интернет-провайдер, работающий в Европе и Африке).

Итак, подбор доменного имени — не просто дело вкуса. Это серьезное бизнес-решение, способное серьезно повлиять на успех всего предприятия — как положительно, так и отрицательно. Выбирайте тщательно — удачное наименование бренда когда-нибудь может поставить вас в один ряд с Twitter, MasterCard или Flickr.

О переводчике

Перевод статьи выполнен в Alconost.

Alconost занимается локализацией игр, приложений и сайтов на 68 языков. Переводчики-носители языка, лингвистическое тестирование, облачная платформа с API, непрерывная локализация, менеджеры проектов 24/7, любые форматы строковых ресурсов.

Мы также делаем рекламные и обучающие видеоролики — для сайтов, продающие, имиджевые, рекламные, обучающие, тизеры, эксплейнеры, трейлеры для Google Play и App Store.

Подробнее: https://alconost.com

habr.com

Фамилия как бренд (именной нейминг)

Бренд – это мощный инструмент продвижения товаров и услуг, средство эффективной дифференциации продуктов на рынке и создания долгосрочной эмоциональной связи с потребителем на основе значимых и привлекательных ценностей, свойственных марке. Один из традиционных приемов в сфере профессионального нейминга заключается в том, чтобы использовать в качестве названия бренда фамилию или собственное имя основателя: практика, получившая широкое распространение на Западе и в дореволюционной России, и сегодня является востребованной и актуальной.

Практика использования именного нейминга

Тенденция, ставшая привычной для западных стран: называть торговую марку именем создателя – подарила потребителям такие известные мировые бренды, как Chanel, Dior,  Maserati, Ferrari, Skoda, Pierre Cardin, Cadbury, Nestle, Procter&Gamble, Johnson&Johnson, Philips, Siemens и другие. И если в советской России практика именного нейминга была практически забыта, то до революции в стране большой известностью пользовались торговые товарищества «Братья Елисеевы», «Абрикосов и сыновья»,  «Саввы Морозова сын и Ко». Называя дело своим именем, производитель тем самым ручался за качество продукции собственной репутацией и закладывал основу для семейного предприятия, которое переходило к последующим поколениям. Таким образом, в сознании потребителя закреплялось сознание основательности и надежности марки, преемственности традиций.

В теории и практике современного маркетинга «именной» брендинг условно делится на три группы согласно следующим приемам:

Использование имени коммерсанта или промышленника, за чьей продукцией закрепилось право на название (исторические фамильные марки)

К группе относятся известные бренды с многолетней историей, создатели которых внесли значимый вклад в развитие своего ремесла: Ford (машиностроение), Hewlett-Packard (компьютерная техника и периферия), Lacoste  (одежда), Hennessy, Sinebrychoff, Smirnoff (все — алкоголь), Knorr (супы, приправы, соусы) и т. д. Такие торговые марки имеют значительный вес в глазах потребителей, так как основаны на проверенных временем разработках и имеют мировое признание. Оборотная сторона заключается в том, что зачастую покупатели не имеют представления о происхождении названия бренда и не связывают его с конкретным человеком.

Использование имени основателя(-ей) компании, позиционирующих бренд как преемника исконных традиций (современные, стилизованные «под старину» марки)

Начало современному «фамильному буму» положил В. Довгань, давший фамилию собственной торговой марке. Впоследствии родились бренды, уже хорошо известные российскому потребителю: «Тинькофф», «Коркунов», «Бабаевский», «Дымов», «Виноградов», «Лаборатория Касперского», «Банаевъ мясопродукты» и другие. Собственное, реальное имя в названии торговой марки дает ряд преимуществ. Оно создает четкий эмоциональный ореол и делает продукцию заслуживающей доверия в глазах потребителя. У клиентов появляется уверенность в стабильности и ответственности бизнеса, личном отношении предпринимателя к товару или услуге.

Опасность использования собственной фамилии заключается в том, что производитель может стать «заложником» созданной торговой марки: его поступки и слова у потребителя непосредственно ассоциируются с брендом. В то же время положительное отношение к персоне переносится и на продукцию, а промах в поведении или ведении бизнеса грозит потерей доброго имени, восстановить которое будет невероятно сложно.

Создание вымышленных, «говорящих», псевдоименных названий, указывающих на свойства и специфику бренда

Задача создания подобных торговых марок сводится к тому, чтобы увлечь потребителя «легендой» о «фамильном деле» и указать на важные свойства продукта (например, стиль, престиж, быстрое приготовление и т. д.). Своим появлением фантазии специалистов по рекламе и маркетингу обязаны «Быстров», «Бочкарев», «Степан Разин», Carlo Pazolini, Nemiroff  и другие бренды.

Подход к выбору имени имеет нюансы. Созданная «легенда» должна соответствовать смысловому и ценностному содержанию бренда, делать его более понятным и привлекательным для потребителя, в противном случае усилия по продвижению марки будут потрачены даром.

«Подводные камни» именного нейминга

Доказано, что использование собственного имени в названии бренда значительно повышает запоминаемость торговой марки и способствует активному распространению информации о ней по «сарафанному радио». Для клиентов фамилия предпринимателя на вывеске или упаковке означает личную заинтересованность и участие конкретного человека в делах, гарантии качества оказываемых услуг или производимых товаров, уверенность в стабильности и надежности компании.

Но, несмотря на имеющиеся преимущества, производителей, желающих «подарить» бизнесу собственное имя, в России, по сравнению с западными странами, насчитается немного. Фамилия-бренд подразумевает готовность предпринимателя к публичности и увеличению личной ответственности, требует наличия чистой репутации и постоянного соответствия поступков сформировавшемуся имиджу марки. Тем не менее, именной нейминг уже зарекомендовал себя как положительная практика создания сильных и узнаваемых брендов, снова и снова доказывая, что результат оправдывает усилия и риски.

Смотрите также:

Заказывайте креативный нейминг в нашей компании.

zg-brand.ru

Как создать бренд аксессуаров

Создать бренд аксессуаров: подготовительный этап

Перед запуском бренда аксессуаров наиболее важным шагом является всестороннийанализ рынка.От него отталкиваются при выборе ниши и ценового сегмента будущей продукции. В рамках анализа изучается целевая аудитория продукта. Это помогает выявить требования и неудовлетворенные потребности. Также проводится анализ конкурентов, чтобы обнаружить их слабые стороны и пустые сегменты рынка. На этом этапе создается образ бренда, из которого будет сформирована концепция позиционирования, уникальное торговое предложение, миссия и ценности бренда.

Разработка имени для бренда аксессуаров

Узнав все о продукте можно приступать к вербальной составляющей продукта – созданию имени (нейминг) и названий для линейки, слогана, легенды бренда, рекламных текстов. При выборе имени для бренда аксессуаров можно отталкиваться от слов, которые ассоциируются с определенным типом продуктов, например название британского бренда Accessories.

Также можно создавать название, ориентируясь на регионтрикотажная фабрика Киянка, имя создателя – Kachorovska atelier или Zhilyova Lingerie, ассоциации – бельевые бренды A’jour и L’etude, части слов или составной нейминг – украинский бренд одежды UAmazing.

Разработать название для бренда аксессуаров помогут маркетологи компании KOLORO.

Разработка легенды бренда аксессуаров

Во время работы над созданием легенды бренда аксессуаров можно соединить реальные факты создания компании с элементами мифа. Красочная история о семейных традициях производства или романтическая история создания смотрятся ярче. Об историях известных мировых брендов мы писалив статье «Создание легенды бренда: 7 удачных примеров».

Из украинских компаний можно выделить семейные традиции пошива обуви и сумок Kachorovska atelier. Ателье организовала дочь, а главный технолог пошива обуви и аксессуаров – её мама. Бренд аксессуаров BYME придумали муж и жена. Они утверждают, что всегда хотели одевать людей. Вместе у них получается лучше.

Когдасупруги Анна и Сергейостались без работы и денег, пришлось продать дорогой журнальный столик любимой. Сергей решил порадовать жену и смастерить новый стол своими руками. Из остатков древесины Анна высверлила себе кольцо (просто потому, что очень любит кольца). Благодаря этой истории в 2014 году родился бренд аксессуаров WooDoo. Цель создателей привить людям любовь к дереву, и показать, что этот материал может смотреться не хуже металлов.

Разработка фирменного стиля бренда аксессуаров

Когда все вербальные элементы созданы, наступает черед визуального образа бренда. К нему относитсясоздание фирменного стиля, разработка дизайна упаковки и этикетки, логотипа, фирменных цветов, шрифтов.

Подробно о выборе шрифтов для логотипа и упаковки можно прочестьв нашей статье «Психология восприятия шрифтов или как управлять настроением потребителей».

От успешного выполнения этой работы зависит дальнейшее развитие бренда. Фирменный стиль – средство идентификации компании. Он должен быть ярким и простым, легко запоминаться людям. При создании фирменного стиля и логотипа магазина аксессуаров нужно ориентироваться на особенности компании.

Например, простоту – Bagllet, Wings, и AGE. Логотипы и фирменный стиль этих украинских компаний полностью соответствуют их изделиям (минимализм и приглушенные цвета). Логотип и фирменный стиль магазина Accessories наоборот яркий и весёлый. В оформлении их магазинов всегда много цвета – как и в их изделиях.

Финалом разработки имиджевой составляющей для бренда аксессуаров является созданиябрендбука. В него заносится вся вышеперечисленная информация о компании. Это набор правил и стандартов для дальнейшей работы с брендом. Они будут служить указателем для сотрудников компании.

Продвижение бренда аксессуаров

Далее следует выбор стратегии продвижения бренда аксессуаров. Сюда входит описание средств коммуникации с потребителем и разработка рекламной кампании.

Фанаты бренда, которые будут писать и говорить о нем, являются важным аспектом в создании бренда аксессуаров. Благодаря социальным сетям каждый человек, который купит продукт, может рекламировать его. Поэтому стоит общаться с клиентами, формулировать сообщество вокруг продукта, интересоваться мнением потребителей и их нуждами. Просто создать бренд кожаных изделий или бижутерии из натуральных камней не достаточно. Работать над репутацией бренда нужно каждый день.

В создании и продвижении бренда главное постоянно говорить о том, чем вы занимаетесь, и гореть этим. Нужно, чтобы сотрудники тоже пропагандировали бренд и рассказывали о нём не менее вдохновлённо, чем создатель. Стоит заводить как можно больше деловых контактов. Они никогда не будут лишними.

Процесс брендинга не заканчивается с запуском продукта. Нужно следить за реакцией потребителей на бренд и продукт, оценивать эффективность рекламных мероприятий и выполнять работу над ошибками.

Создание бренда аксессуаров: советы и рекомендации

  1. Создавайте заразительный продукт. Заразительный значит модный, красивый, уникальный эффективный и легко отличимый. Сформулировать эти преимущества и донести их до потребителя поможет брендинг. Если продукт вызывает эмоции – он обречен на успех.
  2. Не усложняйте. Этот принцип касается упаковки продукта, легкости открытия и использования, а также инструкций (к часам). Чем меньше будет текста в описании продукции, на ярлыках и этикетках – тем лучше. Сегодня всё больше людей воспринимают мир через фото и видео. Поэтому при создании бренда аксессуаров особое внимание нужно уделить хорошим фотографиям продукта, и дать возможность потребителю рассмотреть его со всех сторон. Для этого стоит отснять качественный lookbook.
  3. Будьте человечнее. Бренд должен быть близок и понятен людям. В достижении этой цели поможет ориентация на молодежь в позиционировании, так как именно молодое поколение задает тренды. Вторым аспектом является здоровое отношение к бренду и отсутствие боязни показаться смешным.Еще одним аспектом, который помогает сделать бренд живым, является участие в благотворительных акциях. Это можно включить в философию бренда. Например, создать бренд бижутерии и перечислять с каждого изделия небольшой процент на такие нужды.

Если вы производите аксессуары, и хотите сделать из своих изделий бренд – обратитесь в KOLORO.

Тенденции украинского рынка аксессуаров

  1. Обновление имиджа старых компаний. Это проявляется в более тщательном подходе к дизайну бренда и вниманию к деталям — логотипу, шрифтам, слогану аксессуаров, упаковке изделий, внешнему виду магазинов. Рынок аксессуаров характеризуется наличием фабрик с полным комплектом оборудования и большим штатом сотрудников. Их изделия отличаются неплохим качеством, невысокой ценой и использованием натуральных материалов. В плане позиционирования и дизайна такие предприятия отстают от нового поколения производителей.
  2. Лаконичный фирменный стиль. Большинство молодых украинских марок предпочитают черный цвет, минимализм, простые линии и минимум декора. Это касается как их продукции, так и фирменного стиля брендов. Вероятно, эта тенденция ещё долго будет присутствовать в украинском сегменте аксессуаров. Минимализм помогает не ошибиться. С таким подходом бренд аксессуаров никогда не будет выглядеть вульгарно, дешево или безвкусно. Однако сложно не заметить, что в погоне за минимализмом многие молодые марки становятся неотличимы друг от друга.
  3. Появление новых игроков и улучшение качества предлагаемых товаров. Рост моды на украинские товары наблюдается с конца 2013 года. За это время количество молодых предприятий, которые производят аксессуары, увеличилось примерно в три раза. Качество изделий также значительно улучшилось, компании расширяются и выходят на международные рынки (благодаря продвижению в интернете и налаживанию связей с шоу-румами и концепт-сторами по всему миру).
  4. Локальные ярмарки и фестивали. Продвижению украинских аксессуаров помогают ярмарки товаров отечественных производителей – В пошуках made in Ukraine, Всі Свої, Кураж-Базар и другие. Они пользуются популярностью и являются хорошей площадкой для рекламы бренда и поиска связей и контактов.
  5. Расширение ассортимента и отход от сугубо «украинской» тематики изделий и позиционирования бренда. За последние два с половиной года многие молодые предприниматели ушли с рынка или потеряли значительную долю, уступив в борьбе конкурентам. Это случилось из-за узкого ассортимента и недостаточного качества продукции. В начале моды на украинские товары (как сделанные в Украине, так и с элементами украинской символики) для высоких продаж достаточно было помещать на свои изделия герб, вышивку или цвета флага. Сегодня у потребителей повысились требования к качеству изделий и дизайну. Поэтому создавать «украинский» продукт и упаковывать его в крафтовую бумагу уже не достаточно.
  6. Увеличение количества игроков, которые не просто будут делать качественные украинские аксессуары, но и смогут дать потребителю что-то новое. Именно поэтому, создавая бренд аксессуаров, стоит изучать потребности целевой аудитории и отталкиваться от них.

Обзор украинских производителей аксессуаров

Украинский рынок аксессуаров в основном представлен малыми и средними предприятиями. Период с конца 2013 года и по сегодняшний день (июнь 2016) характеризуется ростом спроса и предложения на украинские товары. Сегмент производства аксессуаров является особо успешным и показывает стабильный рост. Это связанно с модой на ручную работу и относительно небольшими затратами на производство аксессуаров. Сумки, чехлы и бижутерию производить гораздо проще, чем мобильные телефоны.

Сумки и изделия из кожи

Из украинских производителей сумок и аксессуаров можно выделить гигантов отрасли Derby и Bagland (сумки и аксессуары из кожи, кожзама и текстиля), а также молодые компании значительно меньших масштабов Bagllet и Wings (сумки и аксессуары из кожи).

Харьковская компания Bagland на рынке с 1994 года. Ассортимент бренда насчитывает более 1000 позиций, наиболее популярные – дорожные сумки и детские рюкзаки. Название компании описательное и дословно переводится «земля сумок» или «территория сумок». На логотипе компании раньше была изображена кожаная сумка, сейчас – графическая зарисовка с детьми.

Derby – на рынке уже 15 лет, название компании — английский титул графов и название награды в конных соревнованиях. На логотипе бренда аксессуаров изображена голова лошади.

Bagllet – молодая компания, которая шьет свои изделия вручную. Логотип бренда кожаных изделий состоит из названия бренда и рисунка-паттерна, который напоминает сумку или кошелек. В ассортимент компании входят сумки, чехлы, кошельки, рюкзаки и пояса. Создать бренд сумок было важным решением, которое привело бренд к успеху, благодаря нестандартным подходам, особенным технологиям отделки и грамотному маркетингу. Акцент в позиционировании бренда делается на натуральных материалах и простом крое изделий.

Название The Wings – ассоциативное. С английского переводится как «Крылья». На логотип бренда кожаных изделий нанесен символический рисунок, который напоминает крылья и стилизован под букву «W». Бренд выступает за простоту линий и лаконичность исполнения. Среди других популярных украинских брендов сумок можно назвать UliUlia, Baneli, Vabi, Pryanik Work House, Ozeriankobags.

Украшения

Украинский рынок ювелирных украшений и бижутерии довольно насыщен. Можно упомянуть большие ювелирные заводы – Киевский, Харьковский и Львовский, ювелирный дом Zarina, бренд Скіфська Етніка (слоган бижутерии – «Не можна побудувати майбутнє, забуваючи про минуле!»).

Сейчас в Украине существует больше ста брендов украшений, которые продвигаются в основном через социальные сети и популярные ярмарки. Пик популярности на украинские аксессуары вроде веночков и подвесок с национальными элементами постепенно спадает. Сегодня чтобы создать бренд украшений, который будет успешным, важна нестандартная идея, новый подход.

Часы

Из украинских брендов часов наиболее известным является KLEYNOD. Создать бренд часов было решено в 2002 году. С тех пор Киевский часовой завод выпускает изделия под именем KLEYNOD. Название компании – производная от слова «клейноды» (символы власти в казачьем государстве). В логотипе бренда часов используется название, написанное витиеватым шрифтом синего цвета. Над ним изображена киевская гривна – денежная единица, которая была распространена на территории Руси с 11 века.

Мелкие предметы одежды (шапки, шарфы, галстуки и бабочки)

Украинские головные уборы, шейные платки и другие аксессуары представлены большими фабриками Льонкомбинат, София, Арктик, SEWEL, трикотажная фабрика «Киянка», Гном (детские головные уборы), и молодыми производителями Pivnik Studio, With LU, Капелюх, PureWool. Первые отличаются невысокой ценой своих изделий, вторые – тщательным подходом к созданию бренда.

Льонкомбинат выпускает товары под двумя брендами. Название бренда «Рівненський льонокомбінат» отсылка к территориальной принадлежности фабрики, логотип бренда – синего цвета. Логотип бренда одежды и аксессуаров «Goldi» тоже синего цвета, название ассоциативное (от слова Gold – золото).

TM BYME изготавливает шапки, повязки, пояса и шляпы. Слоган магазина аксессуаров – «Настоящая «девичья» одежда». Название бренда составное (с английского – «сделано мной»). Логотип выполнен вычурным, немного готическим шрифтом.

Для создания логотипа, шрифта, фирменного стиля – обратитесь в КОЛОРО. Дизайнеры и маркетологи нашего агентства найдут решение специально для вашего бренда.

Белье

Украинские производители белья представлены брендами A’jour, Anabel Arto, Julia, L’etude, Sealine, Акцент, Дюна-Веста, Sammy Icon.

Anabel Arto производит колготки, купальники, нижнее белье и домашнюю одежду для женщин. Создать бренд одежды и аксессуаров решили два брата из Луганска. Название компании собирательное, и состоит из двух имен – женского Anabel и мужского Arto. Логотип компании сиреневого цвета, слева от текста на нем расположена жемчужина, которая ассоциируется с женщиной – драгоценной и особенной.

Sammy Icon. Слоган аксессуаров – «Створено на небесах». Логотип – черного цвета, шрифт прямой и без засечек, над названием бренда выведен лавровый венок, в который вписан равносторонний крест. Бренд один из самых успешных среди нового поколения производителей аксессуаров, недавно они создали коллаборацию с Saucony Ukraine. Их продукция представлена и за пределами Украины, в США, Мексике, Южной Корее, Финляндии, Италии, Германии.

Все для гаджетов

Бум на цифровые устройства породил новый сегмент аксессуаров – защитные чехлы для телефонов и планшетов. Создать бренд чехлов — хорошая идея для начала своего дела. Бренд аксессуаров для гаджетов не требует много вливаний и быстро окупается. Для одних компаний это является основной сферой деятельности (CUSTOMCASE), для других – лишь частью ассортимента (Dublon, Woodfarm, AGE).

Бренд CUSTOMCASE занимается производством чехлов для гаджетов и нанесением на них рисунков. Название компании – описательное (с англ. буквально переводится как клиентский чехол), одной из услуг является возможность выбрать индивидуальный дизайн чехла. Логотип бренда аксессуаров яркий и разноцветный – как и чехлы, которые изготовляет компания. Буквы как будто бы немного пляшут, настраивая на веселый лад.

Если вы производите аксессуары, и хотите сделать из своих изделий бренд – обратитесь в KOLORO. Здесь создаются шедевры брендинга!

<

koloro.ua

Как придумать название бренда — полное руководство по разработке

Как придумать название бренда и какими правилами следует руководствоваться. Базовые принципы нейминга, примеры удачных названий брендов в разных видах бизнеса.

Очень часто собственник бизнеса оказывается в ситуации, когда есть удачный бренд, а вот названия для него удачного нет. И это во многом тормозит развитие бизнеса. Поэтому вопросом о том, как назвать бренд для его эффективного продвижения на рынке, задаются многие.

Что такое бренд простыми словами

Авторами термина «бренд» в начале прошлого века стали американцы. В дословном переводе с английского (brand) он означает «клеймо». Речь идёт о комплексе психологических ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик определённого продукта или услуги, возникающих в сознании потребителей. Фактически бренд является ментальной оболочкой товара или услуги. Это абстрактное понятие. Если говорить о физических составляющих бренда, то следует упомянуть об элементах фирменного стиля: названии, логотипе, палитре корпоративных цветов, оригинальной графике, фразеологии, звуках и так далее.

Бренды могут продаваться или покупаться, каждый из них имеет свою цену. Существует даже понятие «капитал бренда».

Во многом популярность бренда зависит от правильно проведённой рекламной кампании. Положительный образ товара или услуги, сформированный в сознании потребителей, оказывает значительное влияние на уровень продаж брендированных товаров или услуг.

Некоторые путают понятие бренда и торговой марки. На самом деле это не синонимы. Торговая марка является просто названием, под которым определённой компанией выпускается продукция на рынок. При этом она не обязательно может быть известна широкому кругу потребителей. Покупатель просто узнаёт, что есть определённый производитель товара.

Бренд же является очень хорошо известной и узнаваемой торговой маркой. Выражаясь простым языком, он является очень хорошо «раскрученной» торговой маркой с «громким именем». Бренд ассоциируется в сознании потребителей с определёнными индивидуальными качественными характеристиками, например, надёжностью или престижностью.

Бренд не всегда идентичен названию компании. Например, японский производитель электроники, известный во всём мире, выпускает новую марку смартфона при совместном производстве с южнокорейской компанией. Она завоёвывает приверженность множества потребителей во всём мире своей надёжностью и удобством. Но название смартфона не будет идентично названию ни японской, ни южнокорейской компании. Подобным примером, только в другом конце света, станет известный американский автомобильный бренд Chevrolet. Но вот выпускается он на заводах корпорации General Motors.

Разработка бренда на бирже фриланса или в агентстве является делом непростым. Как правило, заказчику предоставляется несколько вариантов названия. Тот, который он считает наиболее приемлемым и удачным, и становится впоследствии брендом. Стоимость разработки названия для бренда во многом зависит от того, кто является заказчиком. Чем более он известен, тем выше будет стоимость услуги. Но разработка на биржах фриланса и в агентствах имеет множество преимуществ. Свои варианты названия смогут облечь в словесную форму множество фрилансеров или сотрудников агентства. Можно сказать, что в данном случае происходит определённый аналог брейнсторминга («мозгового штурма»), при котором каждый из участников выдвигает свои, подчас самые невероятные, идеи. Они все фиксируются без предварительной критической оценки. По окончании мозгового штурма происходит критическая оценка высказанных идей, и отбираются наиболее удачные из них. Это может быть чья-то идея целиком или идея, составленная из нескольких элементов от разных авторов.

Видео: 10 историй удачных названий брендов

К названию бренда выдвигается множество требований. В частности, товарный знак с подобным названием не должен быть зарегистрирован в определённом классе товаров или услуг в стране, резидентом которой является компания-владелец, или в тех странах, где предполагается их использование.

Несколько лет назад мне пришлось работать с китайскими поставщиками товаров и заниматься исследованием определённого сегмента рынка Поднебесной. Будучи вначале человеком неискушённым, я многому удивлялся. В частности, меня поразил рассказ моего коллеги, которому удалось побывать в командировке в Китае. Совершенно случайно он задержался во время переговоров на одном из китайских часовых заводов. Предприятие занималось сборкой часов по лицензии одной из японских часовых фирм. Вся деятельность была законна, а производство — рентабельным. Часы собирались на современном оборудовании довольно неплохими специалистами. Казалось бы, всё совершенно прозрачно. Так и было, но только в первые две смены из трёх. Китайский же часовой завод работал в три смены. В первую и вторую выпускались часы по лицензии. А ночью (в третью смену, когда на работу выходили наиболее опытные и высокооплачиваемые, по мнению моего коллеги, специалисты) на том же оборудовании собирались часы известного швейцарского бренда. Естественно, никакой лицензии у китайцев не было. Проанализировав ситуацию, мой коллега пришёл к выводу, что именно ночное производство поддельных швейцарских часов приносит китайскому предприятию наибольшую прибыль. Взяв в руки готовую продукцию (а он человек, довольно хорошо разбирающийся в часах), нельзя было её отличить от швейцарского оригинала. И именно швейцарский бренд, под которым реализовывалась продукция, изготовленная ночью на оборудование китайского часового завода, являлся основным «кормильцем» компании. Если бы речь шла о часах с гораздо меньшей известностью, чем швейцарские, то такое подпольное производство попросту стало бы нерентабельным. Этот пример показывает, насколько велико влияние названия бренда на рентабельность производства того или иного товара.

Каким требованиям должно соответствовать название

К названию бренда предъявляется множество требований. О критериях подхода к нему даже написаны научные трактаты. Вкратце же перечислим основные требования:

  • название должно быль легко читаемым. Необходимо использовать или кириллицу, или латиницу, но не смешивать их. Также не должно возникать сомнений в том, на каком слоге делать ударение;
  • если название бренда относится к категории неологизмов, то оно должно вызывать исключительно положительные ассоциации. Впрочем, такое пожелание актуально не только к неологизмам;
  • название бренда должно быль легко запоминающимся;
  • звучание бренда должно значительно отличаться от звучания уже имеющихся брендов из данной категории товаров или услуг;
  • наконец, в названии бренда должна быть какая-то изюминка, которая обязательно зафиксируется в сознании потребителя. Она будет служить своеобразным «золотым ключиком» для того, чтобы проникнуть в него.

Иногда удачное название бренда может быть результатом длительной и кропотливой работы большого коллектива, тщательного анализа всех возможных предложений и так далее. А иногда же оно приходит моментально в качестве озарения.

Некоторые бренды являются именами или фамилиями их авторов и разработчиков. Например, оружейный бренд «Кольт», который, по словам известного писателя, изменил мир, является фамилией его создателя Сэмюэля Кольта. Точно так же, наверное, самый известный в мире советский оружейный бренд «Калашников» назван так по имени своего создателя Михаила Калашникова.

В названии бренда запрещено использовать части названия чужого товарного знака, государственных органов, полное или частичное название страны (например, слово «российский» можно употребить в названии бренда только с разрешения Министерства юстиции). Запрещается также использовать полное или сокращённое название общественного объединения. Также рекомендуется избегать названий с применением военной терминологии или, к примеру, блатного жаргона. В частности, в названии обязательно использование русского языка. Кроме того, бренду разрешено иметь одно название на иностранном языке. Более подробно о требованиях и ограничениях можно узнать, рассмотрев ст. 1473 ГК РФ.

Видео: как создать бренд и его назвать

Как самому придумать название

Если есть желание сэкономить на услугах биржи фриланса или агентства, то можно попытаться дать название своему детищу самостоятельно. Для этого необходимо знать о базовых принципах нейминга. Так, выражаясь простым языком, называется искусство правильного названия бренда, компании или, например, торговой марки.

Сильные и удачно подобранные названия брендов помогут бизнесу занять устойчивую позицию на рынке, облегчат формирование правильного образа товаров или услуг для восприятия целевой аудитории. Также это поможет увеличению ценности товаров или услуг в глазах потребителей и облегчит стратегию их позиционирования на рынке.

Анализ конкурентов, целевой аудитории и сферы деятельности компании

Вначале необходимо провести анализ конкурентной среды. Понимание того, какие названия брендов чаще всего используются конкурентами, сможет придать правильное направление разработкам искомого названия. Можно проследить определённые тенденции, определить более или менее удачные из них, избежать применения названий чужих брендов.

Далее необходимо определить целевую аудиторию потребителей созданного бренда. Если, к примеру, это дети, то и название должно быть соответствующим, которое понятно не только родителям, но и в первую очередь самим детям. Если речь идёт об автолюбителях, то желательно, чтобы в названии бренда фигурировало слово из водительского сленга, которое привычно и понятно каждому автомобилисту. Ведь понятие «шофёрского братства» никто не отменял, а водители общаются между собой часто только на понятном им языке. В этом случае использование сленгового слова создаст подсознательное ощущение «своего парня», который всегда поможет и даст дельный совет.

Использование аллитерации поможет запоминаемости и узнаваемости названия бренда. Ритмические и рифмованные названия запоминаются гораздо легче (не зря ведь школьники для развития памяти запоминают наизусть сначала стихотворения, а потом уже и отрывки из обычного текста). Самым, наверное, известным примером удачного названия бренда с помощью метода аллитерации считается Coca-Cola.

Видео: рассказ об удачных брендах и принципах их создания

Аллюзия также станет довольно удачным методом. Это намёк на известный литературный или исторический персонаж, обстоятельство или событие, географическое название (топоним) и так далее. Потребитель может проводить параллели и аналогии. Примером станет известный бренд Nike, который был назван в честь богини победы Ники.

В названии бренда можно использовать имена и фамилии его собственников для разработчиков, о чём говорилось выше. Персонификация в данном случае однозначно послужит повышению доверия покупателей к новому бренду. Многое зависит от репутации владельца. Если она положительная, он известен в качестве надёжного бизнес-партнёра, мецената, спонсора и так далее, то, соответственно, доверие и уважение к бренду будут выше.

При названии брендов часто применяются сокращения слов. Это довольно простой и эффективный способ создания удачного названия. Главное заключается в том, чтобы сокращения были понятны любому человеку, даже незнакомому со спецификой данного вида товаров или услуг.

Следует избегать пафосных и громких названий. Скорее, они вызовут у потенциального потребителя исключительно негативные ассоциации.

Разработка вариантов и их отбор

Если у автора нет стопроцентной уверенности в том, что придуманное название является очень удачным, то необходимо разработать несколько вариантов. Желательно, чтобы все они разрабатывались с использованием различных методов.

Иногда просто необходимо задаться целью, а мозг будет уже сам на уровне подсознания пытаться подобрать наиболее удачное решение. Ведь восклицание «Эврика!» не следует сбрасывать со счетов. Иногда моментальное озарение может дать наиболее удачное, а порой даже и гениальное название бренда.

Если всё же создатель бренда разработал несколько вариантов названия, то следует рассмотреть каждый из них детально, проанализировав все возможные преимущества и недостатки. Провести определение плюсов и минусов сможет тестирование с помощью фокус-групп и опроса целевой аудитории.

Фокус-группа респондентов может состоять из 10–15 человек, каждый из них сможет обсудить эффективность придуманного названия бренда и рассказать об ассоциациях, которые оно вызывает. Этот метод используется в социологии и считается довольно эффективным.

Опрос целевой аудитории тоже сможет дать довольно точные результаты. Главным в данном случае является разработка подхода к самому опросу и составление нескольких ёмких, но конкретных вопросов в отношении того, какие именно ассоциации, эмоции и потребительские побуждения возникают у респондентов, когда они слышат или видят название бренда.

Опрос целевой аудитории сможет дать довольно точные результаты

Удачные и неудачные примеры названий брендов

Примеров неудачного нейминга, к сожалению, гораздо больше. Чаще всего собственник бренда не получает желаемого результата, если обращается к услугам дилетантов или пытается придумать название бренда самостоятельно, не имея при этом достаточного опыта.

Примером удачного названия бренда одежды станет Adidas. Название легко запоминается, легко проговаривается и не вызывает в сознании негативных образов. А вот бренд «Капсула» вызывает часто именно негативные ассоциации (капсула с ядом и т. д.).

Для бренда handmade удачным названием станет, к примеру, «Эксклюзив». А вот «Ручник», например, принадлежит в сознании водителей исключительно к негативному ассоциативному ряду.

Бренды нижнего белья Armani или Gucci, родившиеся в Италии, звучат благозвучно, легко запоминаются и вызывают доверие, ведь они названы в честь их создателей. К тому же итальянское название создаёт ощущение принадлежности к изысканной высокой моде.

Примером удачного названия ювелирного бренда может стать Graff, который вызывает ассоциацию с дворянским титулом и, соответственно, аристократичностью. А вот название Tiffany, к сожалению, несмотря на свою популярность, приобретает в русском языке негативную окраску, ассоциируясь со страшной болезнью.

Если говорить о личном бренде, который будет носить имя собственника, то следует учитывать благозвучность звучания фамилии и те ассоциации, которые она вызывает, а также, возможно, репутацию, закрепившуюся за его владельцем. Примером удачного названия бренда может стать, например, Ford. Форд — известная в США фамилия, у которой хорошая репутация не только в плане бизнеса, но и меценатства и благотворительности. По имени учёного, который изобрёл прибор, назван и Xerox. И в мире существует ещё много брендов, названных по имени их создателей.

Придание бренду удачного названия часто является кропотливой и длительной работой. Ведь к процессу необходимо подойти со всей серьёзностью. Ведь не зря говорят: «Как яхту назовёшь, так она и поплывёт».

hiterbober.ru

Как придумать название компании — The Village

 

Артём ТАРАСОВ

Марка одежды Harm’s

У многих ещё до начала реализации проекта есть название — у нас было совсем не так. Мы уже начали придумывать первые модели, кое-что отшили, и вопрос о названии уже нельзя было откладывать. Тогда мы устроили мозговой штурм, подкрепив его, кажется, коньяком. Написали на бумажке английский и русский алфавиты и на каждую букву записывали несколько первых попавшихся слов. Затем методом исключения постепенно откидывали плохие варианты и думали над смежными, попутно набрасывая эскизы будущего логотипа.

Мы хотели название, которое будет трактоваться двояко или же просто не будет иметь под собой чёткого устоявшегося значения. Хотелось использовать слово, значение которого для каждого будет своим. Была и другая задумка — использовать слово с негативным подтекстом и попытаться этот подтекст изменить в свою пользу. Так было придумано Harm (англ. — вред, обида, зло. — Прим. H&F). А затем дополнено апострофом и суффиксом. Часто возникают вопросы про Даниила Ивановича Хармса, но, скажу честно, про него мы не думали. 

 

 

Данила АНТОНОВСКИЙ

Парикмахерская Chop-Chop

Поиск названия — это, конечно, головная боль, потому что в одном-двух-трёх словах хочется уместить и намёк на то, чем ты собираешься заниматься, и отсыл к каким-то приятным вещам, и иронию, и некий тайный смысл, понятный только тебе самому. По-моему, Chop-Chop (извините за нескромность) — идеальный образец нейминга. Chop — это глагол, который в том числе означает «отрезать», «чоп-чоп» — это звук ножниц, а ещё так говорил великий английский актер Винни Джонс в фильме «Карты, деньги, два ствола» перед тем, как ударить человека головой в нос.

Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший,
то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple

 

И всё это, кстати, придумалось буквально за секунду, у барной стойки, непосредственно после того, как мои тогда ещё будущие партнёры позвали меня делать с ними парикмахерскую.

С одной стороны, я придерживаюсь той точки зрения, что, если название не впрыгивает в голову сразу, значит, есть какие-то недоработки на уровне идеи самого бизнеса. Значит, пока не совсем понятно, что это, зачем это и для кого. Хорошее название всегда отражает цельность самого проекта. С другой — название, по-большому счёту, ничего не значит. Можно придумать любое слово, и если бизнес хороший, то он наполнит его смыслом. Самый банальный пример — Apple (основатели искали слово на A, чтобы оказаться выше конкурентов в телефонной книге. — Прим. H&F).

 

 

Игорь ДЕБАТУР

IT-компания Whitescape

Мы искали название, которое не будет ограничивать нас в свободе развития. Оно не должно было быть привязано ни к чему конкретному. Варианты были очень разными, мы использовали и словари, и генераторы названий, и книги, и музыку. Одним из вариантов было название одного из треков Aphex Twin — Switchseven / Switch7. Мы решили, что, так как не до конца в нём уверены, подождём ночь и если не передумаем, то зарегистрируем его на следующее утро. С утра оказалось, что и switchseven.com, и switch7.com уже зарегистрировали ребята из Индии. Мы немного огорчились, но продолжили искать. Появилось словосочетание imaginary landscape, но оно было слишком длинным. Однако за scape мы зацепились и начали подбирать варианты словосочетаний с этим словом. Домен whitescape.com продавался на одном из аукционов за совсем небольшую сумму, и мы сразу же его приобрели. Компания Whitescape существует уже больше четырёх лет, и мы до сих пор довольны своим выбором. 

 

 

Денис КУТЕРГИН

Сервис поручений YouDo

Для русскоязычной аудитории YouDo довольно сложно написать «со слуха», но мы спецально искали интернациональное название с расчётом на то, что при запуске в других странах не потребуется делать ребрендирг. Не думаю, что имя всерьёз на что-то повлияло в нашей истории. Разве что некотрые пользователи думают, что youdo.com — это западный проект, который запустился в России.  Я считаю, что бренд, имя, домен — это всё же второстепенные вещи. Самое главное — продукт. Хороший продукт найдут, даже если запомнили или записали его название с ошибкой.

Есть много примеров мёртвых проектов на красивых доменах, но я не знаю ни одного успешного и востребованного проекта, развитие которого сильно пострадало бы из-за сложности его написания или произношения. Просто на таких ресурсах доля переходов с брендовых запростов из поисковых систем выше, чем с адресной строки. Но такой паттерн перехода пользователем на нужный сайт уже давно стал общей тенденцией для веба. Есть возможность иметь короткое, тематичное и запоминающееся имя с доменом — очень круто, нет такой возможности — ничего страшного. 

 

У нас интернет-магазин фермерских продуктов. Придумывая для него название, мы сначала хотели, чтобы в нём было использовано ключевое для нашего бизнеса слово «ферма». По нашей задумке это должно было помочь людям, не знакомым с компанией, быстро понимать, чем она занимается. В голову приходили разные банальные варианты: фермафуд, фермашоп, еда с фермы. Но даже поверхностный анализ поисковой выдачи доказал, что компаний с похожими, однотипными названиями на свете очень много. Тогда мы начали искать название с ярким запоминающимся образом, которое выделит нас на фоне конкурентов.

Как показал опыт, наше название запоминается клиентами
с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается
в памяти

 

Проанализировали множество смежных с фермерскими продуктами сфер и случайно нашли информацию о том, что раньше слово «ковбой» означало «пастух». Это только потом Голливуд придумал образ крутого ковбоя с Дикого Запада. Продолжили работать с ассоциациями: мы сами живём в городе и предлагаем городским жителям фермерские продукты, так что, в каком-то смысле, мы — городские ковбои. Так из игры слов родилось наше название. На логотипе мы заменили ковбою сигарету во рту — травинкой, чтобы он вызывал больше ассоциаций с фермой. Как показал опыт, наше название запоминается клиентами с первого раза, вызывает улыбку и навсегда откладывается в памяти.

 

 

Яков КАРДА

Сервис заказа джинсов Getwear

Наше первое рабочее название проекта было Brand Factory. Мы предполагали, что нам свой бренд в общем-то и не нужен, что мы будем просто площадкой, а свои бренды будут делать пользователи. Но, естественно, домен был уже забит и использовался каким-то крутым брендинговым агентством. Тогда стали думать дальше. Название должно было быть говорящим, прикольным, «вебдванольным». Придумали Itswear (в смысле — «это одежда, чувак»). В Штатах торговая марка «внезапно» оказалась занята, и пришлось думать дальше.

Название Getwear родилось в ходе развития этой идеи. И домен, и торговая марка были свободны, причём во всех важных для нас юрисдикциях. Мы сочли, что это добрый знак. Споров особо не было, хотя нашему индийскому партнёру, далёкому от стартапов и всего этого, название показалось глупым. С тех пор концепция проекта изменилась, мы сами строим бренд, а из одежды делаем только джинсы. Название кажется сервисным и недостаточно сильным. Но менять не собираемся, ведь на свете есть множество успешных брендов со странными, если вдуматься, названиями.

 

 

Ростислав ВЫЛЕГЖАНИН

Ивент-агентство Ship Happens 

В декабре прошлого года государство ликвидировало РИА «Новости» — место, в котором я на тот момент работал. Я подумал, что «дерьмо случается», но это абсолютно не повод расстраиваться и впадать в депрессию. На тот момент у меня уже было желание открыть собственный бизнес и заниматься чем-то связанным с водой, так как я увлекаюсь яхтингом. Объединив профессиональные компетенции и хобби, на выходе я получил идею ивент-агентства, которое будет заниматься организацией событий на воде, около воды и о воде.

На языке тогда всё время вертелось то самое shit happens. Дальше, видимо, мозг по ассоциациям сам выдал название. Однажды утром я проснулся, подошёл к компьютеру и зарегистрировал этот домен. Все наши заказчики говорят: «Прикольное название». Так что нэйминг нам помог сразу же выделиться на фоне конкурентов и быстро стартовать. А я, получается, не только в устойчивом меме, но и в своей жизни заменил дерьмо на корабль. 

 

 

Сергей КОВЕЛЕНОВ

Марка одежды Oh,My 

Я честно считаю, что название никак не влияет на компанию. «Как вы лодку назовёте, так она и поплывёт» — это только лодки касается. А бизнесу всё равно, как вы его называете. Вот что означает Nokia или Samsung? Возможно, создатели вкладывали в названия глубокий смысл, выбирали между Samsung и Tamsung, но для покупателя это всё равно набор букв. Поэтому я название никак не выбирал. Назвал первым, что пришло в голову. Считаю, вышло неплохо. Меня больше мучал вопрос, чем заняться вообще. А это поважнее названия. 

 Фотография на обложке: Lobulo Design

 

www.the-village.ru

0 0 vote
Article Rating
Подписаться
Уведомление о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments