Исследования рынка – методы, виды и этапы — PowerBranding.ru

Исследование рынка. Определение что такое Исследование рынка простыми словами и языком с примерами.

Что такое исследование рынка?

Исследование рынка включает в себя систематический сбор данных о потребителях или компаниях и последующую аналитику для лучшего понимания нужд той или иной группы рынка. Конечные результаты суммируются в специальном отчете, который используется для построения или корректировки стратегий бизнеса, а также влияет на решения руководства о развитии компании и создании потенциальной клиентской базы.

Слежение за изменениями в выбранной отрасли, изменениями в законодательстве, потребительского спроса и его предпочтений и других значимых моментов для бизнеса может помочь выбрать верное направление, где компании сосредоточить свои усилия и ресурсы. В этом и заключается основная ценность исследования рынка.

Например, если в ходе последнего исследования рынка выяснилось, что ученые недавно изобрели особый вид материала для потери веса лишь при его непосредственной носке, то логично предположить, что вы захотите приобрести и опробовать данный материал в производстве своих вещей. Или, также к примеру, вы обнаружили, что большинство ваших потенциальных покупателей совершает покупки благодаря купонам и акциям. В таком случае, вы можете создать маркетинговую кампанию, занимающуюся рассылками скидочных предложений по емэйл или обычной почте.

Исследование рынка помогает бизнесу увеличить производительность и продавать товары или услуги более эффективно.

Виды исследования рынка

В то время, как существует огромное множество способов получения информации, сами данные делятся только на два типа:

  • Основные (Первоначальные). Основная информация — это те данные, которые были получены по вашему запросу: самостоятельно или при помощи аналитического агентства. Вы владеете ими.
  • Второстепенные. Второстепенные данные представляют собой общественную информацию, размещенную в журналах и газетах, на правительственных сайтах или в отраслевых отчетах. Вы можете попробовать анализировать полученную информацию своими способами, но нужно учитывать, что она доступна большому количеству людей.

Используя один или оба вида информации, у вас будет два способа для ее изучения:

  • Поисковой. Поисковой способ изучения подразумевает под собой поиск информации от множества людей, чтобы лучше понять возможные задачи или имеющиеся возможности для развития бизнеса. Цель данного способа изучения информации в сборе мнений и представлений аудитории в соответствии с выбранной задачей таким образом, чтобы руководство компании могло понять как ее решить.
  • Определенный. Как только вы определите задачи и вопросы для разбора, вы сможете использовать их для определения новых путей развития бизнеса: новых продуктов или новой аудитории. Сейчас существует множество фирм, занимающихся исследованиями рынка: они помогут выяснить, как именно отнесутся возможные потребители к новому продукту и его рекламной кампании. А результат позволит вам правильно разработать стратегию продвижения.

Способы сбора информации для исследования рынка

Несмотря на то, что основные (первоначальные) данные сложнее и дороже всего получить, чаще всего они являются единственной возможностью выполнить исследование рынка. На данный момент процесс получения такого типа данных можно осуществить с помощью:

  • Опросов. Опросы можно вести двумя способами. В первом случае, вы задаете подготовленные вопросы о продукте или его обновлениях потенциальным покупателям и выясняете их реакцию, чувства, мнения. Во втором случае, ведется опрос уже действующих покупателей продукта или услуги. Например, посетителей отеля, которые уже отдохнули в нем и готовы описать свой опыт пребывания. Опросы могут быть проведены лично, по телефону, по почте или с помощью специальных онлайн-сервисов.
  • Фокус-групп. Сбор группы людей по интересам и другим факторам с целью получения информации о том, что им нравится или не нравится в выбранном продукте, услуге или рекламе. Как правило, фокус-группа состоит из 8-12 человек и ведется маркетологом. Это отличный способ для сбора информации и в то же время недорогой. Все зависит от того, сколько именно фокус-групп вы собрали в соответствии с нужными критериями потребителей.
  • Наблюдения. В данном случае маркетолог занимается наблюдением поведения покупателя с выбранными для анализа товарами. Это можно проделать как в оффлайн бизнесе, так и в онлайн с помощью инструментов веб аналитики. Такой тип сбора данных часто используется для сравнения нескольких товаров или услуг между собой.
  • Глубокого собеседования. Маркетолог проводит индивидуальное собеседование один на один с действующим потребителем продукта или услуги. На протяжении всего интервью задаются уточняющие вопросы с целью выяснения предпочтений данного человека и его отношения к теме опроса.

Источники второстепенных данных для исследования рынка

Если вашей задачей является анализ состояния рынка и изменения в вашей отрасли, то использование вторичного типа данных будет наиболее уместно. Вот несколько популярных источников для их получения:

  • Годовые отчеты компаний, опубликованные для публичного просмотра.
  • Тематические журналы и газеты.
  • Правительственные отчеты, как правило, выставленные на официальных сайтах.
  • Отраслевые аналитические компании. Анализируют состояние и работу разных областей бизнесов.
  • Профессора и преподаватели университетов и их публикации.
  • Поиск в интернете. Википедия не является надежным ресурсом, однако можно найти другие сайты с указанным достоверным источником информации.
  • Сайты конкурентов вашего бизнеса. Часто публикуется информация в виде отчетов для привлечения клиентов и вы можете взять ее на вооружение.

Целью исследования рынка является получение информации, которая послужит правильному выбору стратегии развития бизнеса.

digistr.ru

цены и примеры от центра MegaResearch

Готовые маркетинговые исследования рынка: цены и примеры от центра MegaResearch

MegaResearch Готовые маркетинговые исследования
  • Безопасность, связь и коммуникации Безопасность, связь и коммуникации

    (338)

  • Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама Бизнес, финансы, страхование, маркетинг и реклама

    (897)

  • Бумажное производство, тара и упаковка Бумажное производство, тара и упаковка

    (284)

  • Деревообработка/ лес Деревообработка/ лес

    (277)

  • Другое

    (85)

  • Издательство и полиграфия Издательство и полиграфия

    (59)

  • Информационные технологии, компьютеры и оборудование Информационные технологии, компьютеры и оборудование

    (224)

  • Легкая промышленность
    Легкая промышленность

    (806)

  • Машиностроение Машиностроение

    (1092)

  • Медицина и фармакология
    Медицина и фармакология

    (782)

  • Металлы и металлоизделия Металлы и металлоизделия

    (609)

  • Наука и образование Наука и образование

    (271)

  • Недвижимость, строительство и архитектура Недвижимость, строительство и архитектура

    (2914)

    • Асбестотехнические изделия (АТИ)

      (3)

    • Асфальт и битум

      (128)

    • (16)

    • Бурение геологических скважин, услуги и работы при бурении скважин

      (1)

    • Гидро, пароизоляционные, электроизоляционные материалы

      (4)

    • Дачи, коттеджи и сауны

      (74)

    • Дачные и садовые дома

      (5)

    • Дизайн интерьера

      (2)

    • (7)

    • Дороги и дорожное строительство

      (11)

    • (151)

    • (5)

    • (1)

    • (5)

    • (13)

    • Кирпич и строительные блоки

      (18)

    • Кровельные материалы

      (5)

    • Малые архитектурные формы

      (1)

    • Напольные покрытия

      (8)

    • Недвижимость – аренда

      (27)

    • Недвижимость – покупка

      (55)

    • (7)

    • Окна, двери — поставка, монтаж, ремонт

      (31)

    • Операции с недвижимым имуществом

      (79)

    • Отделочные инструменты

      (211)

    • Отопление, газоснабжение и водоснабжение

      (23)

    • ПВХ трубы и комплектующие / ПВХ изделия

      (2)

    • Подготовка строительного участка / земляные работы / Свайные работы

      (6)

    • Проектные работы

      (40)

    • Ремонтные работы

      (26)

    • Ручной-слесарный инструмент

      (1)

    • (58)

    • Строительное оборудование

      (91)

    • Строительные конструкции

      (43)

    • Строительные материалы — гранит / мрамор / керамическая плитка

      (18)

    • Строительные материалы-прочее

      (437)

    • Строительные работы — снос / демонтаж / взрывные работы

      (4)

    • Строительные/монтажные работы-прочие

      (17)

    • Строительство зданий/сооружений

      (6)

    • Строительство общее

      (454)

    • Строительство, ремонт — дороги / мосты / тоннели / крановые или жд пути

      (20)

    • Строительство, ремонт и реконструкция водных путей и водохозяйственных сооружений

      (3)

    • Строительство, ремонт и реконструкция инженерных сооружений и специальных объектов

      (9)

    • Строительство, ремонт и реконструкция линий электропередачи

      (8)

    • Строительство, ремонт трубопроводов/ объектов водоснабжения и канализации

      (88)

    • Строительство,ремонт-офисы/ жилые дома/ здания

      (72)

    • Строительство-гидротехнические сооружения

      (8)

    • Строительство-реставрация/ реконструкция

      (9)

    • Строительство-электричество-сильные токи

      (1)

    • (10)

    • Технический надзор

      (2)

    • Торговые павильоны/тенты, палатки торговые

      (1)

    • Управление недвижимостью

      (170)

    • (1)

    • (362)

    • (53)

    • Эксплуатация и тех.обслуживание инженерных сетей и сооружений

      (3)

  • Офис/ дом

    (471)

  • Перевозки/ логистика/ таможня Перевозки/ логистика/ таможня

    (275)

  • Продовольствие/ пищевая промышленность Продовольствие/ пищевая промышленность

    (2952)

  • Сельское хозяйство Сельское хозяйство

    (731)

  • Сырье

    (216)

  • Топливо и энергетика Топливо и энергетика

    (574)

  • Транспорт

    (848)

  • Туризм, отдых и спорт Туризм, отдых и спорт

    (414)

  • Химическая промышленность Химическая промышленность

    (663)

  • Экология

    (118)

  • Электротехника Электротехника

    (707)

www.megaresearch.ru

Исследование рынка — это… Что такое Исследование рынка?

Иссле́дование ры́нка — последовательные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Является очень важным компонентом при выработке стратегии бизнеса[1]. Следует отличать исследование рынка от маркетингового исследования, так как маркетинговое исследование относится к процессу маркетинга, в то время, как исследование рынка относится только к рынкам[2].

История

Исследование рынков ведёт свою историю с середины 1920-х[3], когда начался рекламный бум на радио-програмах в США. Рекламодатели начали понимать значимость демографии при выборе спонсируемых ими радио-программ.

Исследование рынка для бизнес-планирования

Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя также изучение действий потребителей, поведение на различных этапах процесса покупки и т.д.

При старте нового бизнеса, особенно важны:

  • Рыночная информация

Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах.

  • Сегментация рынка

Сегментация рынка — это разделения рынка на подгруппы, объединенные по одному или нескольким существенным признакам. Часто используются следующие сегментации: географическая, половая, демографическая и т. д.

  • Тенденции рынка

Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, так как необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты.

Топ 9 в отрасли исследования рынков 2009

См. также

Примечания

  1. McQuarrie, Edward (2005), «The market research toolbox: a concise guide for beginners» (2nd ed.), SAGE, ISBN 9781412913195, <http://books.google.com/?id=qYW8vE0nx4gC&printsec=frontcover&dq=%22market+research%22&q=%22gather%20information%20about%22>   (англ.)
  2. McDonald, Malcolm (2007), «Marketing Plans» (6th ed.), Oxford, England: Butterworth-Heinemann, ISBN 978-0750683869, <http://books.google.com/?id=os0K20MsepoC&pg=PA364&dq=%22market+research+vs.+marketing+research%22&q=>   (англ.)
  3. «Google News results for «market research», 1900-1929.», Google, 2009, <http://news.google.com/archivesearch?as_user_ldate=1900&as_user_hdate=1929&q=%22market+research%22&num=100&scoring=a&hl=en&ned=us&um=1&q=%22market+research%22&lnav=od&btnG=Go> 

Литература

  • Bradley, Nigel Marketing Research. Tools and Techniques.Oxford University Press, Oxford, 2007 ISBN 0-19-928196-3 ISBN 978-0-19-928196-1  (англ.)
  • Marder, Eric The Laws of Choice—Predicting Customer Behavior (The Free Press division of Simon and Schuster, 1997. ISBN 0-684-83545-2  (англ.)
  • Visha Consultants (nd)Market Research, Marketing Research. Tools and Techniques.  (англ.)
  • Young, Charles E, The Advertising Handbook, Ideas in Flight, Seattle, WA, April 2005. ISBN 0-9765574-0-1  (англ.)
  • Kotler, Philip and Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ISBN 978-0-13-239002-6, ISBN 0-13-239002-7  (англ.)

Ссылки

dik.academic.ru

Готовые маркетинговые исследования рынков России

Tebiz Group — российская аналитическая компания, специализирующаяся на разработке готовых аналитических инструментов для бизнеса.

Наша база содержит множество результатов исследований рынков товаров и услуг России по различным отраслям и включает в себя следующие виды:

  • Готовые маркетинговые исследования рынков в России
  • Готовые анализы рынков в России
  • Периодические обзоры рынков в России
  • Готовые аналитические отчеты по рынкам России
  • Базы данных

Как купить/заказать маркетинговое исследование рынка в нашем магазине?

Если Вы нашли подходящий анализ рынка или аналитический отчет в нашем каталоге работ, воспользуйтесь формой заказа на странице с работой. Введите необходимые для оформления заказа данные и получите договор и счет, после оплаты которого, выбранные Вами маркетинговое исследование рынка в России, аналитический отчет, обзор российского рынка или анализ рынка России будет доставлен Вам по указанному Вами e-mail.

Наши результаты:

  • Обширный опыт исследований в сегментах B2B и B2C
  • Большой выбор готовых исследований российских рынков
  • Среди наших заказчиков на аналитические отчеты крупные российские предприятия, малый и средний бизнес, государственные организации, иностранные компании и пр.
  • Специализация на исследованиях, аналитике и консалтинге

Какие методы используем при проведении исследований российских рынков:

  • Комплексные кабинетные исследования
  • Контент-анализ документов официальных источников и СМИ
  • Анализ первичной информации
  • Мониторинг аналитических материалов
  • Экспертные оценки
  • Статистические методы прогнозирования

tebiz.ru

0 0 vote
Article Rating
Подписаться
Уведомление о
guest
0 Комментарий
Inline Feedbacks
View all comments