Что такое реклама определение: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России — Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде

Содержание

Глава 2 Понятие рекламы. Реклама и PR в бизнесе

Глава 2 Понятие рекламы

Правовое определение рекламы

Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ст. 3 Закона о рекламе).

Анализ формулировки данного определения рекламы показывает следующее:

в законе дается открытое толкование рекламы, согласно которому реклама является безграничной информацией в любом выражении и на любых носителях. Иными словами, это и информационные, и имущественные объекты, имеющие рекламную функцию, а также рекламные действия (в том числе услуги). Например, эксклюзивный сувенир – это продукция, созданная в рекламных целях как результат работ по подрядному договору, а презентация новой компании или товара – это рекламные услуги;

использование трижды в формате одного предложения термина «любой», а также термина «информация» без указания на ее вид и термина «неопределенный» по отношению к адресату рекламы показывает на недостатки законодательной формулировки, позволяющие творить рекламный произвол, что имеет негативные последствия в социально-культурном и экономическом плане;

законодательное определение рекламы провоцирует участников рекламного рынка на создание антисоциальной рекламы, к которой трудно предъявлять претензии с точки зрения действующего законодательства;

реклама адресована неопределенному кругу лиц, поэтому возникает вопрос: как быть с адресной рекламой (рассылка сообщений для конкретных лиц), где круг лиц определенный? Де-факто – это реклама, значит, требуется ее признать рекламой де-юре.

Указанные факты неконкретности рассматриваемого определения ведут к непониманию участниками рынка правил рекла-жирования по закону. Нечеткое определение объекта, по отношению к которому вводятся законодательные нормы, способно спровоцировать нарушения и сложности в квалификации нарушений на рынке рекламы. Это, в свою очередь, может привести к усилению административных рычагов воздействия на нарушителей, что негативно скажется на становлении институтов гражданского общества.

Экономическое определение рекламы

Реклама — это «оплаченная неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить к чему-то аудиторию или повлиять на нее» [1] .

Данное определение несколько сужает область рекламы и подходит для медиарекламы (к примеру, наружная реклама здесь не учитывается). Реклама не всегда неперсонализирована, поскольку есть способ рекламирования путем адресной почтовой рекламы, методы прямого маркетинга.

Реклама – это результат рекламной деятельности, имеющий вид законченного рекламного продукта в момент его контакта с потребителем, который осуществляется с использованием какого-либо средства рекламы.

Как утверждает знаменитый Д. Огилви: «К рекламе следует относиться как к поисковому радару, непрерывно отслеживающему новые объекты, по мере того как они появляются в поле зрения» [2] .

Эстетическое определение рекламы

Реклама — это эстетическая коммуникация.

Коммуникация (общение) есть такое воздействие одной актуально существующей сущности на другую, которое адекватно фиксируется существенной трансформацией последней. Трансформация понимается как изменение в человеческом поведении [3] . Безусловно, любая реклама имеет определенную эстетику как результат человеческого труда. Но будет ли эстетической коммуникацией реклама с нарушениями требований эстетики?

Психологическое определение рекламы Реклама – это именно психологическое программирование людей.

Так к ней нужно относиться. В противном случае всегда будет оставаться опасность, что рано или поздно реклама начнет управлять людьми не только в экономической сфере [4] . Заметим, что не всякая реклама является психологическим программированием.

Правовое определение рекламы, учитывающее новые тенденции в рекламе Если посмотреть на законодательные определения ряда объектов, которые с необходимостью используются в рекламе, то можно обнаружить, что

реклама — это информация, работы и услуги, создаваемые и распространяемые на принципах законодательства и гуманитарных основ общества, на платной основе, адресованные какому-либо кругу лиц и направленные на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

История рекламы

История рекламы берет свое начало в культуре древнейших цивилизаций и насчитывает более двух тысячелетий.

Еще торговцы Древнего Вавилона использовали весьма оригинальный способ рекламирования.

До наших дней дошел документ, датированный 528 г. до н. э., в котором фиксируется факт продажи главой частного делового дома (характерного для Вавилонии ахеменидского периода) рабыни, на запястье которой было татуировано имя ее продавца на аккадском и эламском языках [5] .

При раскопках в центрах крито-микенской культуры, относящейся к XIV в. до н. э., были найдены таблички с перечнем профессий, в которых значатся и глашатаи. Торговцы и ремесленники Древней Греции и Рима, стремясь донести до народа информацию о товарах, активно использовали услуги глашатаев. Последние громко выкрикивали или зачитывали объявления в местах большого скопления людей – на площадях, возле бань и т. п. В Древнем Риме обычай громко выкрикивать различного рода призывы и сообщения стали называть рекламой, так как в переводе с латинского reclamo означает «выкрикиваю», «кричу».

Так, городские власти Помпеи сопровождали свой запрет на размещение объявлений следующей надписью: «Запрещается писать здесь, горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет ему удачи» [6] .

Таким образом, реклама как профессиональное дело зародилась в древности, и профессия рекламиста является одной из древнейших.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Реклама — что это такое

Обновлено 23 июля 2021

Реклама — что это
Для чего она нужна: цели и функции
Как распространяется
Виды рекламы
Преимущества и недостатки
Что такое скрытая реклама

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Задумывались ли вы о том, каким образом люди узнают о новых товарах или услугах?

Немалую роль в этом играют советы близких и знакомых (так называемое сарафанное радио), но в большинстве случаев катализатором для совершения покупок является хорошая реклама.

В этой статье я постараюсь простыми словами объяснить, что это такое, какие функции выполняет, выделю ее основные преимущества и недостатки.

Реклама — что это

Реклама появилась во время зарождения торговых отношений еще до изобретения денег как способа оплаты за товар. Первыми промоутерами (кто это?) считались рыночные торговцы, зазывающие покупателей в свою лавку.

Рекламные объявления впервые появились в античные времена и размещались на каменных конструкциях в центре населенного пункта. Также они нередко зачитывались публично при скоплении большого количества людей.

Слово реклама образовано от латинского reclamare, что в переводе означает кричать или выкрикивать. Отсюда можно сделать промежуточный вывод, что основная суть определения состоит в распространении сведений о чем-либо без необходимости получения согласия слушателя.

В наши дни существует несколько определений понятия реклама, и специалисты спорят, какое из них наиболее достоверное. Выделим самые популярные из них:

Реклама — это вид маркетинговой деятельности, направленный на привлечение клиентов и увеличения объема продаж за счет заранее оплаченной информации.
Реклама — это наиболее эффективный способ донести до конечного потребителя разработанную маркетологами информацию.
Реклама — это информация об определенном товаре или услуге, которая доносится до потребителя несколькими способами с целью популяризации продукции и привлечения внимания общественности к определенному объекту.

Есть и еще одно определение термина.

Согласно законодательству, реклама — это распространяемая с целью привлечения клиентов информация.

Но представители рекламной индустрии не соглашаются с подобным толкованием. Они считают, что это определенный вид деятельности.

Глупо было бы не учесть мнение специалистов, поэтому сделаем вывод, что реклама — это произведенная в процессе определенного вида деятельности информация, направленная на привлечение клиентов и продвижение конкретного объекта.

Она адресуется широкому кругу лиц и распространяется различными способами.

Объектами рекламы могут быть:

товары;
услуги;
производители продукции;
продавцы;
мероприятия: фестивали, концерты, курсы повышения квалификации, спортивные события и другие;
результат интеллектуальной деятельности;
коммерческие предприятия.

Для чего нужна реклама: цели и функции

Основная цель рекламы — это увеличение прибыли от продаж продукции или услуг.

Хорошо организованная рекламная кампания долгое время поддерживает интерес к товару, способствует продвижению бренда и привлечению новой аудитории.

Второстепенные задачи рекламы:

увеличение спроса на рекламируемые товары и услуги;
удержание позиций на рынке;
распространение информации о потребительских качествах продукции;
создание положительного имиджа компании среди потребителей;
поиск новых способов реализации товаров.

Длительная рекламная кампания ставит целью сделать товарный знак, бренд (что это такое?) или продукт узнаваемым среди наибольшего количества людей.

Наиболее эффективной считается реклама, созданная в рекламных агентствах, так как в штат таких организаций обычно входят специалисты высокого класса.

Большинство потребителей считают рекламу бесполезной и полагают, что без нее было бы куда лучше. На самом деле, она выполняет ряд важных функций:

информирование потребителя о новом товаре или услуге;
формирование положительного имиджа бренда (это как?);
побуждение к совершению определенного действия: покупки товара или запрос услуги;
напоминание о необходимости купить определенный товар;

Также грамотная реклама позволяет приучить клиента пользоваться определенным товаром, если его качество соответствующее. Например, ранее вы купили шампунь известной марки и, скорее всего, в будущем приобретете его еще не один раз, если вам часто будет попадаться реклама продукции этого бренда.

Как распространяется реклама

Реклама может распространяться многими способами, в том числе при помощи телефонных звонков. Перечислим самые популярные методы:

радио и телевидение;
интернет;
печатные издания — газеты и журналы;
email-рассылки;
внешние и внутренние рекламные конструкции;
PR-мероприятия.

Виды рекламы

Существует множество разновидностей рекламы. Наиболее популярные из них следующие:

Наружная. Это реклама, размещенная вне помещения. Сюда можно отнести большие афиши, билборды, плакаты и другие инструменты, рассчитанные на визуальное восприятие. Наружная реклама имеет большой охват в локальных пределах и невысокую стоимость контакта с потенциальным потребителем.
Ее основные проблемы — доступность в пределах одного региона, высокая стоимость изготовления больших конструкций, ограниченный объем информации.
Реклама в СМИ. Это один из наиболее эффективных способов продвижения товаров и услуг. До появления интернета СМИ (что это такое?), особенно телевидение, были главным и наиболее эффективным способом передачи информации. Такая реклама охватывает широкую аудиторию и позволяет в сжатые сроки превратить потенциального клиента в реального.
Недостаток этого способа продвижения — высокая стоимость эфирного времени.
Реклама в интернете. Подобный вид продвижения товаров и услуг появился сравнительно недавно, но уже успел стать самым перспективным направлением маркетинга. Отличительные черты рекламы в интернете — сравнительно низкая стоимость и широкий охват аудитории.
Печатная. Несмотря на развитие технологий, печатная реклама остается действенным способом продвижения товаров и услуг. Благодаря наличию современных типографий можно добиться красочных и реалистичных изображений, привлекающих внимание пользователей. Форматов печатной рекламы предостаточно: журналы, газеты, листовки, плакаты, буклеты, визитки и каталоги.
Прямая. Под этим видом рекламы подразумевается любая информация, передаваемая при личном контакте: устная, письменная, графическая. В этом случае рекламодатель устанавливает непосредственный контакт с потребителем и рассказывает о преимуществах того или иного продукта (см. кто такой амбассадор).
Также сюда относится дистанционное представление информации с личным обращением: по электронной почте, телефону, социальных сетях, скайпу. Прямая реклама часто воспринимается потребителем в негативном ключе, но имеет хорошие результаты как дополнительное средство увеличения продаж.
Реклама в транспорте. Это любой вид информации, размещенный внутри транспортных средств. По своей природе она схожа с наружной рекламой, но потенциально охватывает большую аудиторию.
Реклама на сувенирной продукции. Этот вид продвижения основан на предоставлении потребителям сувениров в качестве презента, на которые наносится логотип компании. Это относительно недорогой и эффективный способ увеличения продаж, дающий наибольший эффект, когда бренд уже хорошо известен.
В качестве сувениров могут выступать ручки, кепки, зажигалки, календари, блокнотики, кружки, футболки, сумки и другие изделия.

Преимущества и недостатки рекламы

Любой вид деятельности имеет свои достоинства и недостатки. Исключением не стала и реклама. Вкратце пройдемся по сильным и слабым сторонам этого вида продвижения товаров и услуг.

Достоинства рекламы:

Позволяет увеличить доход предприятий.
Социальная реклама побуждает людей работать для достижения полезных для общества целей.
Информирует о новых товарах или услугах, которые могут оказаться полезными потребителю.

Недостатки тоже есть:

Из-за навязчивости рекламы люди испытывают раздражение и отвращение. Например, ролики по телевидению показываются независимо от желания потребителей, а в интернете избавиться от баннеров можно только с помощью установки специального расширения в браузере.
Повышение цен на товары из-за желания производителей отбить расходы на их рекламирование.
Из-за рекламы люди часто совершают необдуманные траты, а производители намеренно завышают спрос на товары.
Далеко не всегда рекламируются качественные и полезные товары. Нередки случаи, когда покупателям демонстрируются изделия сомнительного качества, которые могут нанести вред здоровью.
Разворачивая масштабные рекламные кампании, крупные производители закрывают дорогу стремящимся выйти на рынок мелким предпринимателям. Это порождает нездоровую конкуренцию, где победителем станет тот, у кого изначально больше денег.

Что такое скрытая реклама

Каждый человек сам вправе решать, будет ли он взаимодействовать с рекламой или нет. Даже во время просмотра телевизора можно банально переключить канал во время показа очередной порции рекламных роликов или не читать объявления в интернете, журналах, общественном транспорте.

Но иногда маркетологи умышленно маскируют рекламу, выдавая ее за обычную обучающую или житейскую информацию.

Она неявно действует на подсознание человека, побуждая его воспользоваться определенной услугой или купить товар, хотя явного призыва для совершения целевого действия нет. Это и называется скрытой рекламой, а в наши дни она становится все более популярной.

Самым популярным методом скрытой рекламы считается сторителлинг — какой-то рассказ (часто вымышленный) из жизни человека, в конце которого читателя подводят к необходимости купить определенный товар или воспользоваться услугой.

Заключение

Вот и все, дорогие друзья. Я попытался простыми словами объяснить, что такое реклама, каковы ее преимущества и недостатки, основные функции и цели. Надеюсь, что после прочтения статьи у вас не осталось дополнительных вопросов.

В любом случае приглашаю вас спуститься в комментарии, где вы можете организовать дискуссию с другими читателями блога KtoNaNovenkogo.ru и задать интересующие вопросы.

Напоследок посмотрите несколько примеров креативной рекламы:

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo. ru

Эта статья относится к рубрикам:

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. КЛЮЧЕВОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ

КЛЮЧЕВОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Начнем с определения рекламы.

Под рекламой мы понимаем новую для покупателя (1), опосредованную рекламоносителем (2), заранее оплаченную (3), креативную (4) креолизованную (5) информацию.

Цифрами в скобках обозначены ключевые смысловые составляющие определения. Остановимся на них.

(1) – Покупатель. Разведем понятия «покупатель» и «потребитель». Реклама рассчитана на покупателя, маркетинг – на потребителя. В детские игрушки играют дети (потребители), покупают их взрослые (покупатели). Мужские рубашки носят мужчины (потребители), покупают их чаще всего женщины (покупатели). Таким образом, детские игрушки будем рекламировать взрослым, а мужские рубашки – женщинам, потому что рекламу интересуют лица, принимающие решения о покупке – покупатели.

Вообще говоря, рекламист должен приступать к творческой работе только после того, как он четко представит себе портрет аудитории: ее пристрастия, привычки, стереотипы, место жительства, половозрастной состав. Но это не является предметом нашей работы. Поэтому мы говорить об этом не будем – на это есть другие источники.

(2) – опосредованная рекламоносителем. Реклама всегда имеет материальный носитель: звуковые волны, теле- и киноэкраны, бумагу, ткань, пластик и т.д.

(3) – заранее оплаченная. Это принцип «утром деньги – вечером стулья».

(4) – креативная. Креатив – это интересное существо. Если он есть, все это знают. Если его нет, все это знают. Что это такое – не знает никто. Приблизительно можно его объяснить так: это психологическое наполнение логической информации. Как если бы была обыкновенная вода (информация), потом ее газировали (добавили креатив) и получили газированную воду (рекламу). Например, если я напишу два объявления, то всем будет понятно, где информация, а где реклама:

– Мужские носки оптом. Цена. Адрес. Телефон. Режим работы.

– Оптом мужские носки «Босиком по пляжу» (название носков). Цена. Адрес. Телефон. Режим работы.

(5) – креолизованная информация. Креол – человек, в котором одинаково представлены две крови – индейца и белого, и обе эти составляющие одинаково важны. Предполагается, что и в рекламе психологическая и смысловая нагрузки одинаково распределяются между двумя составляющими – вербальным и изобразительным (визуальным) рядами. Теория креолизованной рекламы разработана Стэнли и Хелен Резор (США, 20-е годы XX века). По их мнению, эффективность рекламы есть результат взаимодополнения текста образом и наоборот. Ничем нельзя жертвовать. К вербальному ряду отнесем имя, текст и слоган. К невербальному – образ и композицию.

По виду мы разделим рекламу на сбытовую, имиджевую и образа марки. Посмотрим их различие в сравнении. Сравним их по трем параметрам: объект (что, собственно, продаем), выгода (что рассчитываем получить) и время действия (когда рассчитываем это получить).

Параметр сравнения	Вид рекламы
Параметр сравнения	Сбытовая	Имиджевая	Образа марки
Объект	товар	продавец	товар
Выгода	деньги	репутация	репутация
Время действия	быстро	долго	долго

По нашему мнению, сбытовую рекламу могут делать только профессионалы, потому что ее делать труднее – перед ней стоит задача продавать. Это непросто. Имиджевая (а реклама образа марки – это разновидность имиджевой) реклама может позволить себе быть просто красивой – она лишь должна пробудить в зрителе/слушателе приятные образы, ассоциации и воспоминания. Расстаться с мыслями человеку гораздо легче, чем расстаться со своими деньгами. Вот еще почему сбытовая реклама сложнее и креатив сбытовой должен быть профессиональнее.

Имиджевая реклама часто сделана как произведение искусства – креатив ради креатива. Это делает ее красивой. Но тогда она продает сама себя, а вовсе не товар. Зритель ее запоминает, а товар забывает. Сбытовая реклама должна продавать не себя, а товар. Это продавщица. Имиджевая же – фотомодель. Трудно спорить с тем, что действительно хороших продавцов очень мало (таких, как Клод Хопкинс, например), а хороших фотомоделей гораздо больше. Положение усугубляется еще тем, что хорошие продавцы редко бывают на виду.

Далее, за исключением специально оговоренных мест, имеется в виду сбытовая реклама.

к содержанию << >> на следующую страницу

Определение понятия рекламы | Студент-Сервис

Что такое реклама? По утверждению рекламного агентства “Маккан Эрик-сон Инкорпорейтед”, занимающегося разработкой общенациональных рекламных кампаний для фирмы “Кока-кола”, реклама — это “хорошо пересказанная правда”.

Подобной философии придерживается и руководство компании “Кока-кола”: “Реклама “КОКИ” должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: “Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить “КОКУ” вместе со всеми этими людьми”.’

Такой представляется реклама фирме “Кока-кола”. Но можно ли сказать то же о другой продукции и услугах на сегодняшнем рынке? Какое определение дается рекламе, которую мы встречаем для этих товаров?

Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, сказал, что реклама — это “торговля в печатном виде”. И это вполне может так и быть. Но такое определение было дано задолго до появления радио и телевидения, во времена, когда характер и размах рекламного дела значительно отличались от сегодняшних.

Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Мы вскоре рассмотрим некоторые из этих подходов, но для начала давайте решим вопрос с рабочим определением рекламы в том виде, в котором она представлена в настоящей книге:
Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.

Давайте разберем данное определение и проанализируем его по частям. Реклама нацелена на группы людей, и поэтому она неперсонифицирована. В качестве групп могут, например, выступать подростки, которым нравится рок-музыка, или пожилые, посещающие культурные мероприятия. Но в любом из этих случаев реклама для таких групп не является персонально нацеленным действием или актом непосредственной коммуникации между лицами.

При прямой рекламе по почте зачастую делаются попытки персонифицировать послание путем повторяющегося упоминания в письме имени получателя. Но непосредственная реклама все равно остается неперсонифицированной, поскольку имя впечатывается с помощью компьютера, и даже подпись на отсылаемых по почте рекламных письмах воспроизводится электронными средствами.

Большая часть рекламы оплачивается рекламодателями. “Дженерал Моторз”, “Кеймарт”, “Кока-кола” и местный музыкальный магазин платят рекламным агентствам за ту рекламу, которую мы читаем, слышим и видим. Но некоторые рекламные объявления рекламодателями не оплачиваются. “Американский Красный Крест”, “Юнайтед Уэй”, “Американское общество борьбы с раком” являются тремя единственными из сотен организаций, чьи объявления систематически транслируются и печатаются бесплатно на общественных началах.

Компания обычно выступает спонсором рекламы с целью убедить людей в том, что из ее продукции они извлекут пользу. Подавляющая часть рекламы призвана быть убеждающей по своему характеру с тем, чтобы привлечь новых приверженцев к товару, услуге или идее. Однако определенные рекламные объявления, например, связанные с юридическими делами, носят чисто информационный характер и не призваны убеждать.

Помимо рекламы материальной продукции, такой, как мыло или безалкогольные напитки, активно применяют рекламу для содействия в реализации услуг банков, салонов красоты и магазинов по продаже велосипедов. И во все возрастающей степени реклама используется для пропаганды широкого круга идей — экономических, политических, религиозных и социальных.

Для того чтобы объявление могло считаться рекламой, рекламодатель должен себя представить. Естественно, рекламодатель обычно желает быть названным, иначе какой смысл давать рекламу. Однако одной из отличительных особенностей рекламы по сравнению с “паблик рилейшнз”, т.е. связями с общественностью, является то, что определенные виды деятельности пресс-службы (такие, как, например, информационная) обычно открыто не финансируются.

Реклама доходит к нам через различные средства. Помимо традиционных средств массовой информации — радио, телевидения, газет, журналов и рекламных щитов, в рекламе используются и другие средства, такие, как почта, тележки в магазинах, малые дирижабли и видеокассеты. Теперь с учетом такого рабочего определения давайте рассмотрим некоторые важные функции и результаты воздействия рекламы.

Определение рекламы

323

(3 голоса, среднее 3. 33 из 5)

Рубрика: О рекламе и маркетинге

Сто лет назад в Атланте, штат Джорджия, жил фармацевт по имени Джон С. Пембертон. В финансовом отношении у него дела шли неважно, но доктору Пембертону судьбой было уготовано стать создателем того, что позднее станет самым популярным продуктом в мире. Это фактически произвело революцию в промышленности по производству напитков и открыло новую главу в истории развития маркетинга и рекламы.

Как гласит легенда, доктор Пембертон, колдуя над котелком у себя во дворе, в 1886 году создал коричневатый сироп со сладким привкусом из соков определенных растений и орехов. При смешОльгаии с содовой водой сироп получал неповторимый вкус газированного напитка. 8 мая 1886 года новый эликсир Пембертона выставили на продажу в качестве содового напитка по цене 5 центов за стакан в аптеке Якоба в центре Атланты.

Успех пришел сразу же. 29 мая в рекламном объявлении, помещенном в газете «АТЛАНТА ДЖОРНЭЛ», жителей города приглашали опробовать «новый популярный содовый напиток». В объявлении также говорилось, что «КОКА-КОЛА», как назвал напиток Пембертон, была «вкусной и освежающей» — лейтмотив, который используют и по сей день.

Ниже приводится целый ряд рекламных девизов и заголовков для «КОКА-КОЛЫ». Проверьте ваше знание рекламного дела и попытайтесь определить, которые из них использовались компанией «Кока-кола»:

Качественный напиток
Великий безалкогольный напиток страны
Если вам встретился указатель, подумайте о «КОКА-КОЛЕ»
Жажда не знает времени года
Всюду за углом

Передышка, которая освежает
Универсальный символ американского образа жизни
Чудо посреди лета
Насладитесь «КОКА-КОЛОЙ».

Собственно, все девять фраз использовались самой фирмой «Кока-кола».

Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!

1886 Пейте «КОКА-КОЛУ» 1904 Вкусно и освежает
1904 «КОКА-КОЛА».,, приносит удовлетворение
1905 «КОКА-КОЛА» оживляет и придаст силы
1906 Качественный напиток
1906 Великий безалкогольный напиток нации
1907 В «КОКА-КОЛЕ» — напор, энергия, движение, это живая вода
1908 Купите истинный напиток
1909 Если вам встретился указатель, подумайте о «КОКА-КОЛЕ»
1911 Насладитесь стаканом сжиженного смеха
1917 Три миллиона в день
1920 «КОКА-КОЛА». .. хорошее из девяти стран, слитое в один стакан
1922 Жажда не знает времени года
1923, Получите удовольствие от жажды
1925 У нее очарование чистоты
1925 Имея такой великолепный напиток, глупо испытывать жажду
1925 Шесть миллионов в день
1927 Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!
1927 Всюду за углом
1927 Под скромной красной вывеской
1928 «КОКА-КОЛА»… чистый напиток с натуральным вкусом
1929 Лучший напиток мира в продаже
1929 Передышка, которая освежает
1932 Свет солнца с прохладой льда
1932 Пришла жажда — жажду утоли
1933 Вернись в норму
1933 Не надо усталого, изможденного жаждой лица
1935 «КОКА-КОДА»… это перерыв, собирающий друзей
1937 Любимое мгновение Америки
1938 Лучший друг от жажды всех времен
1938 Жажда больше ничего и не просит
1939 «КОКА-КОЛА» с вами
1939 Вкус «КОКА-КОЛЫ» -это то, что нужно для утоления жажды
1939 Кто бы вы ни были, что бы вы ни делали, где бы вы ни были, если у вас возникнет мысль освежиться, вспомните о «КОКА-КОЛЕ»!
1940 Поблизости от вашей жажды
1941 Свежесть после трудов
1941 «КОКА-КОЛА» принадлежит вам. ..
1942 Единственное, что похоже на «КОКА-КОЛУ», — это сама «КОКА-КОЛА»
1942 В «КОКА-КОЛЕ» есть вот именно что-то еще
1942 Лучше всегда приобрести лучшее
1942 Это действительно вещь
1943 Универсальный символ американского образа жизни… «КОКА-КОЛА»
1943 С исключительно собственным вкусом
1945 Счастливый символ добродушного образа жизни
1946 Самый приветливый клуб в мире… вход… 5 центов
1946 ДА
1947 «КОКА-КОЛА»… вечное качество
1947 Вечное качество — это качество, в которое можно верить 1947 Качество «КОКА-КОЛЫ» — это качество ваших друзей, которым всегда можно верить
1949 «КОКА»… на дороге, ведущей куда угодно
1950 Для жажды тоже необходимо качество
1951 Для домашнего уюта и гостеприимства
1951 Вы пробуете ее качество
1952 Вам хочется «КОКИ»
1952 «КОКА» преследует жажду везде
1953 Ездите безопасно…, ездите освежившись
1953 Чудо посреди лета
1955 Сверкающая и всеобъемлющая, как солнечный свет
1956 «КОКА-КОЛА». .. с ней хорошее становится еще приятнее
1956 Самый дружелюбный из напитков на Земле
1956 Она вас легонько поднимет
1956 От «КОКА-КОЛЫ» вы будете в наилучшем виде
1957 Признак хорошего вкуса
1958 Прохладный, живительный вкус «КОКИ»
1959 Веселая жизнь «КОКИ»
1959 Расслабьтесь, освежившись ледяной «КОКА-КОЛОЙ»
1959 Освежитесь по-настоящему
1959 Прохладный, живительный вкус, который приносит такое глубокое удовлетворение
1961 «КОКА-КОЛА» освежит вас лучше всех
1963 С «КОКОЙ» дела идут лучше
1963 Живите, освежаясь лучше других
1964 «КОКА-КОЛА» издает этот особый звук и освежает лучше всех
1964 Насладитесь «КОКА-КОЛОЙ»
1965 Повеселитесь с лихвой, возьмите больше одной!
1966 Вкус «КОКА-КОЛЫ» никогда не приедается
1968 Вашей жажде она повелевает згинуть
1968 Волна за волной, стакан за стаканом
1968 Чтобы было вдвойне комфортней, возьмите домой две коробки «КОКИ»
1968 Время покупать вдвойне
1970 Настоящая вещь
1971 Хочу купить миру «КОКУ»
1972 «КОКА». .. идет вместе с приятными моментами
1975 Погляди, Америка, что у нас есть!
1976 «КОКА» прибавляет жизни
1980 Выпей «КОКИ» и улыбнись
1982 Это — «КОКА»
1985 У нас для вас есть вкусный глоток («КОКА-КОЛЫ»)
1985 Реальный выбор Америки («КОКА-КОЛА КЛАССИК»)
1986 Красное, белое и вы («КОКА-КОЛА КЛАССИК»)
1986 Захвати волну («КОКА-КОЛА»)
1987 Подобного чувства больше нет!

Как только доктор Пембертон разработал свой напиток, он и его партнер, Фрэнк М. Робинсон, придумали ему название (см. рис. 1-2). Они также решили писать название своеобразным способом, применяя популярный в то время курсивный шрифт. Позднее название и шрифт были зарегистрированы в качестве торговой марки Патентным бюро США с тем, чтобы они могли использоваться в рекламе и на упаковке исключительно компанией «Кока-кола». Это служит иллюстрацией, возможно, одной из основополагающих функций рекламы — назвать предмет и выделить его среди прочих.

И только присвоив своему товару наименование, они разместили рекламу о нем и о том, где его можно купить. В течение года, по мере того, как все большее число прилавков с содовой стали предлагать этот товар, на их вывесках стали появляться нарисованные от руки клеенчатые вывески с надписью «КОКА-КОЛА». Затем было введено слово «напиток», информирующее прохожих о том, что товар — это газированный напиток. Здесь мы видим еще одну принципиальную функцию рекламы — передать информацию о товаре, его качествах и месте реализации. В 1888 году права на «КОКА-КОЛУ» были приобретены за 2300 долларов Аса Г. Гандлером. Пембертон был болен и умер в августе того же года. К сожалению, ему не суждено было стать свидетелем популярности своего напитка, которую тот в дальнейшем приобрел.

Гандлер занимался рекламным делом и был его убежденным сторонником. Он отпечатал и распространил тысячи купонов с предложением бесплатного стакана «КОКА-КОЛЫ». По мере того, как все большее число людей встречались с рекламой, получали бесплатные купоны, они пробовали напиток, а затем употребляли его снова и снова. Это еще одна задача рекламы: побуждать потребителя пробовать новый продукт и способствовать его повторному употреблению.

По мере того, как все большее число людей пробовало безалкогольный напиток, он им нравился и его начинали спрашивать, все более значительное число аптек стали предлагать этот товар своим покупателям. Стимулирование распространения товара является следующей функцией рекламы.

В 1899 году в г. Чатануга, штат Теннесси, открылся первый завод по розливу в бутылки. Второй завод открылся в следующем году в Атланте. Теперь стало возможным покупать «КОКУ» в бутылках и пить ее дома. За 30 лет число разливочных заводов выросло с 2 до 1000, при этом в 95% случаев владение и эксплуатация осуществлялись местными предпринимателями.

Однако, как и со всем популярным, немедленно появились подделки, и борьба с подобными конкурентами шла непрерывно с самого начала. Еще одной важнейшей функцией рекламы является развитие предпочтения и приверженности определенной марке, а проведение Гандлером систематической и последовательной рекламной деятельности помогло ему достичь этой цели.

В 1916 году на свет появилась знаменитая бутылка «КОКА-КОЛЫ», что способствовало выделению «КОКИ» из среды своих соперников в такой степени, что бутылка была зарегистрирована как торговый знак Патентным бюро США. В то же время появление бутылки способствовало успеху других рекламных мероприятий компании, а также укреплению имиджа стандартного качественного продукта в глазах потребителей при каждой новой покупке. На примере этой короткой истории начального этапа деятельности компании «Кока-кола» мы видим, что реклама может выполнять целый ряд функций для любого предприятия, имеющего продукцию или услуги на продажу и что ее результаты могут оказаться для предприятия решающими.

Однако в то же время реклама оказывает воздействие на отдельных людей и на общество в целом. В общем, все эти функции и факторы воздействия могут быть сведены в пять групп: маркетинговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную.

Определение рекламы

Что такое реклама? По утверждению рекламного агентства «Маккан Эрик-сон Инкорпорейтед», занимающегося разработкой общенациональных рекламных кампаний для фирмы «Кока-кола», реклама — это «хорошо пересказанная правда». Подобной философии придерживается и руководство компании «Кока-кола»: «Реклама «КОКИ» должна представлять собой доставляющее удовольствие зрелище, свежее для глаз и приятное на слух. Она должна отражать качество продукта своими формой и содержанием, чтобы вы сказали: «Жаль, что меня там нет. Я хотел бы пить «КОКУ» вместе со всеми этими людьми».

Такой представляется реклама фирме «Кока-кола». Но можно ли сказать то же о другой продукции и услугах на сегодняшнем рынке? Какое определение дается рекламе, которую мы встречаем для этих товаров?

Альберт Ласкер, прозванный отцом современной рекламы, сказал, что реклама — это «торговля в печатном виде». И это вполне может так и быть. Но такое определение было дано задолго до появления радио и телевидения, во времена, когда характер и размах рекламного дела значительно отличались от сегодняшних.

Сегодня у всех нас имеются обоснованные взгляды на то, что такое реклама, и мы также склонны не без основания иметь собственные мнения и предубеждения по этому поводу. Существуют многочисленные и разнообразные определения рекламы. Она может быть определена как процесс коммуникации, как процесс организации сбыта, как экономический и социальный процесс, обеспечивающий связь с общественностью, или как информационный процесс и процесс убеждения в зависимости от точки зрения.

Мы вскоре рассмотрим некоторые из этих подходов, но для начала давайте решим вопрос с рабочим определением рекламы в том виде, в котором она представлена в настоящей книге:

Реклама — это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей.

Большая часть рекламы оплачивается рекламодателями. «Дженерал Моторз», «Кей-март», «Кока-кола» и местный музыкальный магазин платят рекламным агентствам за ту рекламу, которую мы читаем, слышим и видим. Но некоторые рекламные объявления рекламодателями не оплачиваются. «Американский Красный Крест», «Юнайтед Уэй», «Американское общество борьбы с раком» являются тремя единственными из сотен организаций, чьи объявления систематически транслируются и печатаются бесплатно на общественных началах.

Для того чтобы объявление могло считаться рекламой, рекламодатель должен себя представить. Естественно, рекламодатель обычно желает быть названным, иначе какой смысл давать рекламу. Однако одной из отличительных особенностей рекламы по сравнению с «паблик рилейшнз», т.е. связями с общественностью, является то, что определенные виды деятельности пресс-службы (такие, как, например, информационная) обычно открыто не финансируются.

Источник: Бове Аренс. Современная реклама

Сделать заказ

Определение рекламы, функции и виды рекламы

Реклама (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Другие определения рекламы

Реклама — ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно образные, экспрессивно субъективные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к определенному выбору или поступку.

Реклама — это оплаченная, неперсонализированная коммуникация, осуществляемая идентифицированным спонсором и использующая средства массовой информации с целью склонить (к чему-то) или повлиять (как-то) на аудиторию.
Используются и более узкие определения, например, ограничивающиеся лишь товарами и услугами. Иногда в определение включают такой признак, как коммерческие интересы.

Реклама — свойство бытия по отражению самого себя. Реклама появляется там и тогда, где и когда появляется бытие. Влияние и осознание рекламы появляется там и тогда, где появляется сознание

Реклама — процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством медиа-каналов или иными способами.

Реклама — коммерческое средство массовой информации, созданное для того, чтобы стимулировать сбыт продукта или услуги, или же информационное сообщение со стороны института, организации или кандидата на какой-либо политический пост.

Цель рекламы — донесение информации от рекламодателя до целевой аудитории.

Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору товара или услуги, осуществлению покупки и т. п., а также формированию запланированных рекламодателем выводов об объекте рекламирования).

Функции рекламы

Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно, в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести её клиенты.

Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объёма продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании, банка, сервиса и т.д), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришёл или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить.

Регулирование сбыта — если забывать о данной функции рекламы, можно легко заработать отрицательный имидж. Всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании (вашим и клиентским). Если осенняя коллекция одежды (к примеру) распродана, снимайте рекламу с эфира, прекращайте публикацию в СМИ.

Виды рекламы

Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель(потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль.;

Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям. ;

Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.;

По финансовому принципу

Активная — оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

Пассивная — потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем.

По месту и способу размещения

В СМИ
Телевизионная (видеоролик в рекламном блоке, рекламная пауза, текст в бегущей строке, телеобъявление (напр., в Телетексте), виртуальная реклама, спонсорство).

Радио (ролики, реже «джинса» — «на правах рекламы»).

Печатная (различают рекламу в прессе и прочую: принты, листовки, наклейки, визитки).

Интернет-реклама (реклама в сети Интернет: текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте, Пиксельная реклама, «облако тегов», продающие тексты и др. )

Внутренняя (Indoor-реклама)

Ambient media — реклама, ограничивающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю — в интимную сферу целевой группы, — разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.
Наружная (Outdoor-реклама)

Уличная

Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т. д. Промостойка состоит из тумбы и фризовой панели. Лицевая сторона тумбы и фриз предназначены для нанесения рекламного изображения.

Троллы (от англ. troll) — двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток. Подсветка обычно осуществляется люминесцентными светильниками.

Билборды (от англ. billboard) — отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3 м, 8×4 м.

Суперсайты — отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5 м.

Ситилайт (от англ. citylight) — тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.

Брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, штендер — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Изготавливается из металла или пластика. Типичный размер: 0,6×1,35 м, форма рекламного поля — арка или прямоугольник. Устанавливается на тротуаре.

Бизнес-карты (от англ. business cards) — чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количествово ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5 см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.

Призматрон

Информационный указатель и прочие

Медиафасад

Транзитная (реклама на транспорте)
Реклама на частных автомобилях (брендирование транспорта)
Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси
Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта( автобусы, троллейбусы, трамваи)
Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
Реклама в аэропортах (на дисплеях терминалов)
Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)

Альтернативная

Реклама в фитнес-клубах
Реклама в кинотеатрах
Реклама на парковках (Parking-реклама)
Реклама в местах продаж (BTL, промоушен, ивент и прочие)
При справочном обслуживании
Прямая почтовая рассылка

Продакт-плейсмент (от англ. product placement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

Веерная реклама

Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на информации, передаваемой от человека к человеку.

Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

Платежные терминалы — размещение рекламных видеороликов на мониторах (основной монитор и второй монитор), на терминалах можно размещать рекламу об алкогольной и табачной продукции, это не запрещено на сегодняшний день законом РФ.

Реклама в жилых домах (реклама в лифтах)

Реклама — определение и значение

Реклама — это бизнес по привлечению внимания людей к товару или услуге. Это публичная реклама продукта, услуги, дела или движения. Продвижение осуществляется посредством рекламы (рекламы или рекламы) через средства массовой информации — телевидение, Интернет, газеты, радио, отраслевые журналы, кинотеатры или рекламные щиты. Кроме того, реклама появляется на витринах магазинов, салфетках в ресторанах, на спортивных аренах, сбоку от транспортных средств и на стенах зданий.Многие компании выбирают наружные неоновые вывески для продвижения своего бизнеса.

Реклама обычно доставляется с короткометражным фильмом, звукозаписью (радио) или письменным уведомлением, которое представляется людям. Самое главное, цель — побудить потребителей что-то покупать или действовать определенным образом.

Проще говоря; реклама — это публичное сообщение людям о товаре или услуге. Прежде всего, цель — убедить людей что-то купить, сделать что-то или подумать определенным образом. Мы называем процесс воздействия на восприятие людьми чего-либо управления впечатлением.

Варианты планирования У

рекламодателей есть три варианта «расписания»:

Непрерывный .
Рейс .
Импульсный .

Полет происходит, когда в одном сезоне много рекламы, в следующем сезоне нет рекламы и т. Д.

Пульсирование похоже на полет, но здесь рекламный сезон низкий, а не пустой.

Реклама — маркетинговая тактика

Это маркетинговая тактика, которая предполагает оплату места для продвижения продукта или услуги.Кроме того, целью может быть содействие делу или движению. Рекламодатели выбирают среду, которая с наибольшей вероятностью поразит их целевую аудиторию.

Например, предприятия рекламируют газонокосилку в садовом журнале, а не в парикмахерском журнале.

Согласно Американской маркетинговой ассоциации , реклама составляет:

«Размещение объявлений и убедительных сообщений во времени или пространстве, приобретенных в любом из средств массовой информации коммерческими фирмами, некоммерческими организациями, государственными учреждениями и отдельными лицами, которые стремятся проинформировать и / или убедить представителей определенного целевого рынка или аудитории. об их продуктах, услугах, организациях или идеях. ”

Рекламное объявление состоит из пяти основных элементов. Во-первых, заголовок. Во-вторых, подзаголовок. В-третьих, основная копия. В-четвертых, имидж. И наконец, призыв к действию.

В некоторых компаниях реклама является частью отдела маркетинга. Внутри других фирм это отдельная единица. Некоторые компании заключают контракты на рекламу с агентствами, а не делают это собственными силами.

Назначение рекламы

Мы все понимаем, зачем компании рекламируют.Однако объяснить на словах, в чем его предназначение, не так-то просто. В основном рекламируют компаний:

Чтобы потребители знали о продукте или услуге.
Как способ убедить потребителей в том, что товар или услуга — это именно то, что им нужно.
Чтобы вызвать желание к чему-то.
Когда они пытаются заставить людей положительно относиться к компании. Другими словами, когда они хотят улучшить имидж компании.
Когда цель — рассказать людям о новых товарах или услугах.
Для резервного копирования сообщений продавцов.
Вызвать ответ. Например, чтобы побудить потребителей запросить образец, получить дополнительную информацию или что-то заказать.
Способ направить потребителей в сторону компании.

Создание эффективных объявлений

Цель любого типа рекламы, даже для бизнеса, — убедить зрителя. В частности, рекламодатель хочет убедить зрителя выбрать один продукт или услугу, а не другой.Чтобы добиться этого, объявление должно состоять из пяти основных компонентов:

Заголовок

Заголовок — это фраза, которую рекламодатели используют для привлечения внимания. Среди самых известных:

«Как заводить друзей и влиять на людей».
«Хотите молока?»
«Как я улучшил свою память за один вечер».
«Где говядина?»

Подзаголовок

Подзаголовок или подзаголовок — это отдельный заголовок, но в меньшем масштабе. Он уточняет заголовок, чтобы еще больше привлечь читателя к рекламе.

Заголовок похож на крючок в рыбалке. Точно так же подзаголовок ловит добычу.

Основной экземпляр

Основной текст — это основная часть объявления. В частности, это та часть, которая обеспечивает «мясо» связи. Его создал профессиональный копирайтер. Копирайтер описывает особенности и преимущества продукта или услуги в этой части рекламы.

Характеристики — это характеристики и функции продукта. Преимущества отвечают на следующий вопрос покупателя: «Что это для меня?»

Изображение

Почти каждый тип рекламы включает фотографию или изображение. Изображение иллюстрирует основные преимущества продукта. Только радиообъявления никогда не имеют изображений.

Призыв к действию

«Призыв к действию» — это инструкция зрителю что-то сделать. Обычно он содержит императивную фразу, например «узнайте больше», «посетите магазин сегодня», «запросите бесплатный образец» или «позвоните сейчас». ’

Призыв к действию (CTA) может представлять собой простой необязательный запрос, например «посмотрите это видео» или «выберите цвет».

Некоторые маркетинговые стратегии сочетают серию небольших призывов к действию. Эти призывы к действию создают модель поведения, которая упрощает для зрителя выполнение всего лишь одного последнего призывания к действию.

«Маркетинговая стратегия» — это маркетинговые цели и задачи компании, объединенные в один всеобъемлющий план.

Сегодняшняя реклама сильно отличается от того, что было шестьдесят или сто лет назад.Сегодня ни в одной рекламе не было бы Санта-Клауса, пропагандирующего преимущества и удовольствие от курения сигарет!

Реклама не из дешевых. Фактически, специалисты по рекламе говорят, что это одна из самых дорогих маркетинговых стратегий. Вот почему его чаще используют крупные компании и бренды, чем мелкие коммерческие предприятия.

Ваш целевой клиент

Реклама должна быть не только хорошей, но и нацеленной на правильную аудиторию. Пытаясь определить, на кого нацелить рекламу, мы должны учитывать определенные демографические особенности.:

На самом деле, сегодня мы можем узнать довольно много о людях, если мы готовы платить за информацию. Некоторые агентства могут предоставлять списки людей в соответствии с их покупками, определенными предпочтениями или тем, есть ли у них дети. Мы можем даже нацелить рекламу на потребителей, проживающих в определенных типах собственности.

Чем точнее вы определите, кто ваш целевой потребитель, тем лучше и эффективнее будут ваши рекламные средства. С хорошей и эффективной рекламой вы сможете привлечь больше ваших целевых клиентов с меньшими затратами.

При продвижении службы такси в пригороде промоутеры не размещали дорогую рекламу в Wall Street Journal . Они будут размещать рекламу в местных газетах и на витринах магазинов. Они также рассмотрят возможность объявления на местной радиостанции. Рекламодатели добились бы лучших результатов, если бы они разместили рекламу на придорожных рекламных щитах, а не в общенациональной газете.

По данным компании Coca-Cola, она впервые использовала белого медведя в рекламе во Франции в 1922 году.

Реклама — древняя история

Реклама существует уже несколько тысяч лет. Древние египтяне использовали папирус для изготовления настенных плакатов и рассылки рекламных сообщений. Папирус — это толстая бумага, сделанная из сердцевины папируса.

Археологи обнаружили на руинах древней Аравии и Помпеи демонстрации политических кампаний и коммерческих посланий. В Древней Греции и Риме реклама на папирусе была обычным делом.

Наскальные рисунки или настенная живопись для коммерческой рекламы — это маркетинговая стратегия, восходящая к 4000 г. до н.э. Антропологи и историки открыли этот тип маркетинга во многих частях Южной Америки, Африки и Азии.

С 11 по 7 века до нашей эры в древнем Китае торговцы играли на бамбуковых флейтах, чтобы продавать конфеты.

По мере того, как в средние века в Европе начали расти города, стала появляться реклама, продвигающая определенные профессии. Кузнецы, портные и сапожники начали рекламировать свои услуги.

Поскольку большинство людей в то время были неграмотными, вместо слов использовались изображения. Образ портного был костюмом, ювелира — бриллиантом, а подкова — кузнецом.

На городских площадях стояли телеги и повозки, в которых продавцы продавали фрукты и овощи. Их владельцы использовали городских глашатаев, чтобы ходить взад и вперед, объявляя, где они находятся и что продают.

Реклама — новейшая история

В Британии 18 века реклама стала появляться в еженедельных газетах.Компании использовали эти ранние печатные объявления для рекламы газет, книг и лекарств.

По мере того, как ложная реклама начала расти, власти начали вводить правила размещения рекламы.

Томас Джеймс Барратт (1841-1914), председатель правления производителя мыла A&F Pears, был пионером в маркетинге торговых марок. Фактически, Баррат сегодня известен как «отец современной рекламы». Он создал очень эффективную рекламную кампанию для мыла своей компании. В его рекламе использовались целевые фразы, изображения и слоганы.

Фраза Барратта — «Доброе утро. Вы пользовались грушевым мылом? — прославился. Фактически, эта фраза преобладала вплоть до 20 века.

По мере роста мировой экономики в XIX веке росла и реклама. В Соединенных Штатах появилась и быстро росла реклама с доставкой по почте.

Реклама — радио и телевидение

Первые радиостанции появились в начале 1920-х годов. Первые станции открыли розничные торговцы и производители радиооборудования.Вскоре последовали некоммерческие организации, включая клубы, общественные группы и школы.

Вскоре отдельные компании стали спонсировать определенные программы. В начале и в конце шоу диктор упоминал имя спонсора.

Вскоре владельцы радиостанций

узнали, что они могут увеличить свои доходы, продавая короткие слоты нескольким предприятиям в течение дня. Другими словами, они могли зарабатывать деньги до, во время и после своих выступлений. Телевизионная реклама стала популярной в 1950-х годах.

В 1980-х и начале 1990-х годов кабельное телевидение и особенно MTV стали огромным средством передвижения для рекламодателей. Появилось несколько специализированных телеканалов, в том числе Home Shopping Network, QVC и ShopTV Canada.

Реклама — Интернет

Интернет изменил то, как рекламодатели распределяют свои бюджеты в 21 веке. Когда на сцене появился рекламный сервер, онлайн-реклама взорвалась. Рекламный сервер способствовал буму доткомов в конце 1990-х годов.

С начала этого века поисковая система Google и гигант социальных сетей Facebook доминировали в онлайн-рекламе.

Спонсорство похоже на рекламу, но это не одно и то же. В спонсорстве не упоминаются конкретные атрибуты продукта. Более того, в отличие от рекламы, спонсорство не может существовать отдельно.

Видео — Что такое реклама?

В этом видео IAB эксперты цифровой рекламы рассказывают о своей сфере деятельности и ее значении.

, предоставлено выдающимися авторами

Все, что вам нужно знать об определениях рекламы. Реклама — это не только презентация и продвижение, но и элемент убеждения.

Любая реклама, лишенная убеждения, не является частью рекламы и будет рассматриваться только как канал связи, распространяющий некоторую информацию в массы.

WJ Stanton определяет рекламу: «Реклама включает в себя все действия, связанные с представлением группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услуге или идее. Это сообщение, называемое рекламой, распространяется. через одно или несколько средств массовой информации и оплачивается указанным спонсором ».

Узнайте об определениях рекламы, данных разными авторами, такими как Альберт Ласкер, Берт Мэннинг, мнения Уиллера, Роберт В. Сарнофф, Джон Дж. Майерс, Бэй и Уиллер, Р. Х. Колли, Уильям Дж. Стэнтон, Р. В. Захер, Джон Э. Кеннеди. , Генри Форд и некоторые другие.

Определения рекламы, предоставленные разными авторами и организациями

Определения рекламы, предоставленные Американской маркетинговой ассоциацией

Американская ассоциация маркетинга признает термин «реклама» — любой платной формой неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенным спонсором.Это определение в основном объясняет, что такое реклама, и помогает отличить рекламу от других коммуникационных инициатив, с которыми ее часто путают. Реклама — это не то же самое, что гласность.

Публичность — это еще одна форма коммуникации, такая как пресс-релизы или связи с общественностью {например, пресс-конференции), которые СМИ освещают самостоятельно. Реклама, использующая средства массовой информации, будь то в эфирной или в печатной форме, в качестве средства передачи рекламного сообщения своей аудитории, предполагает некоторую оплату в качестве вознаграждения рекламодателя за использование времени и пространства в средствах массовой информации.

Более того, рекламодатель (тот, кто желает инициировать рекламный процесс) является объектом, раскрываемым аудитории для его рекламных инициатив. В случае публичности источник информации не раскрывается аудитории, и информация распространяется как новости, а не рекламное сообщение.

Это важное различие между рекламой и публичностью, поскольку иногда бывают также случаи платной рекламы, но без раскрытия личности спонсора.Реклама — это неличная форма общения, поскольку в ней используются средства массовой информации. С другой стороны, личные продажи — это личное общение с целевой аудиторией, которое также называется диадическим общением.

Таким образом, определение AMA объясняет типичные характеристики рекламы, а не рекламы как рекламной деятельности. Реклама, с которой мы обычно сталкиваемся во время просмотра телевизора, чтения газет или проезжая по дороге, представляет собой форму объявления (сообщения), которое было оплачено определенным спонсором, было отправлено через одно или несколько средств массовой информации и направлено определенной группе лиц или организации (сегмент рынка) с явной целью поддержки продажи или покупки продукта, бренда или услуги.

Вкратце, «реклама» отличается от других форм объявлений, и сообщение фактически является конечным результатом серии решений, связанных с рекламой. Таким образом, определение AMA термина «реклама» ограничено по своему объему, поскольку оно никоим образом не предполагает убедительных и творческих аспектов рекламы и не указывает на ее функции и обязанности.

По определению Коэна, «реклама — это бизнес-деятельность, использующая творческие методы для разработки убедительных коммуникаций в средствах массовой информации, которые продвигают идеи, товары и услуги таким образом, чтобы это соответствовало достижению целей рекламодателя, доставке удовлетворенности потребителей и развитие социального и экономического благосостояния.’

Реклама — это не только презентация и продвижение, но и элемент убеждения. Любая реклама, лишенная убеждения, не является частью рекламы и будет рассматриваться только как канал связи, распространяющий некоторую информацию в массы. Реклама как средство убеждения основывается на знании потребностей и желаний покупателя, связанных с продуктом, и создает в его сознании благоприятные предрасположенности.

Ожидается, что использование продукта приведет к удовлетворению потребителя.Помимо рекомендаций и хороших отзывов, показателем удовлетворенности потребителей, вероятно, будет немедленное или будущее увеличение объема продаж. Если увеличение объема продаж пропорционально увеличению расходов на рекламу, чистым результатом рекламы обычно является прибыльность для организации.

Следовательно, причины, по которым потребитель и производитель используют рекламную информацию, совместимы и взаимно необходимы. Цель рекламодателя в использовании рекламы — максимизировать прибыль и помочь потребителям максимально удовлетворить их потребности.

Рекламный коммуникационный процесс — реклама дает потребителям заверения, когда они приобретают или используют продукт, и вписывается в этапы процесса принятия решений потребителями до и после покупки. Реклама обеспечивает убедительную коммуникацию с намерением информировать потребителя, вызвать чувство знакомства, вызвать чувства к бренду, создать имидж или напомнить о пробной покупке.

Ожидается, что из-за таких убеждений потребитель изменит как свое отношение, так и действия.Процесс рекламной коммуникации, смоделированный Батрой, Майерсом и Аакером (1998). Модель показывает различные эффекты воздействия рекламы, ведущие к формированию отношения к бренду, которое, как ожидается, приведет к благоприятному покупательскому поведению.

Рекламные решения — Реклама, будучи процессом убеждения, требует планирования и принятия решений для разработки рекламы, то есть рекламы или рекламной кампании. Некоторые из ключевых решений включают определение того, для кого реклама будет интересна (потенциального покупателя), что можно сказать в объявлении и как это можно сказать, когда объявление должно быть отправлено, и какие средства массовой информации образуют среди множества Доступный предоставит лучший способ донести рекламное сообщение до выбранной аудитории.

Точнее, в отношении разработки рекламы, различные решения включают:

1. Выбор рекламных целей.

2. Выбор целевой аудитории.

3. Определение рекламного бюджета.

5. 4. Разработка стратегии и тактики сообщений.

6. Выбор носителя и определение использования носителя.

7. Оценка результата воздействия рекламы.

Короче говоря, их можно резюмировать как решения о 5 M, т.е.е. миссия, деньги, сообщение, СМИ и измерение.

В соответствии с общими маркетинговыми и бизнес-планами, рекламные цели обеспечивают ясность в отношении роли рекламы и определяют стратегические решения как в отношении СМИ, так и сообщения.

Эти рекламные решения затрагивают множество людей и действий, а не ограничиваются только информированием или развлечением. Он должен стремиться изменить или укрепить поведение. Следовательно, потребители должны быть осведомлены об убедительных намерениях рекламодателя, независимо от того, насколько сдержанным и информативным является сообщение.

В свете этих дискуссий, рекламу более уместно определить как «Контролируемое идентифицируемое убеждение с помощью средств массовой информации». Реклама — это убедительное общение, которое контролируется с точки зрения того, что сказать, как сказать, когда сказать, где сказать и кого сказать.

В отличие от рекламы и личных продаж, рекламное убеждение идентифицируется получателем как по источнику, так и по цели. Использование средств массовой информации позволяет рекламе иметь одновременный доступ к нескольким аудиториям, что отличает ее от личных продаж.

Участник рекламного процесса. Реклама — явление сложное. Он включает в себя ряд действий, которые составляют часть процесса, а рекламодатели, СМИ, рекламные и другие вспомогательные организации и аудитории являются различными участниками процесса. Поскольку каждый из участников имеет определенные характеристики и роли, связанные с различной рекламной деятельностью, они вносят определенный вклад в определение эффективности рекламного процесса. Теперь мы подробно обсудим каждого из участников процесса, чтобы понять их природу и роль в рекламном процессе.

Рекламодатель — это тот, кто инициирует рекламный процесс и рассылает какую-либо рекламу через СМИ. Рекламодатель принимает решение о необходимости рекламы для продвижения продукта, уровне и типе рекламы, а также о расходах на рекламу. Рекламодатель может принадлежать к разным категориям.

Он может быть производителем, оптовиком, розничным торговцем, обслуживающей организацией, дистрибьютором, школой, больницей, политиком, частным лицом, коммерческой или некоммерческой организацией. Любая государственная организация на местном уровне.Рекламодателем также может быть государственный или национальный уровень. Каждый из рекламодателей занимается рекламной деятельностью в целях продажи или связи с общественностью.

Рекламное агентство определяется как «посредник, предлагающий специализированные услуги некоторым рекламодателям, чтобы они могли предположительно лучше охватить (и повлиять) на своих потенциальных клиентов». Рекламное агентство — это независимый бизнес, состоящий из творческих и деловых людей, которые разрабатывают, готовят и размещать рекламу в СМИ для клиентов, стремящихся найти покупателей для своих товаров и услуг. ’

Две ключевые услуги, которые большинство агентств, как правило, предоставляют рекламодателям в качестве своих клиентов, рекламодатели, — это (i) творческие услуги и разработка рекламы и (ii) выбор и размещение рекламы в средствах массовой информации. Обе услуги имеют основополагающее значение для успеха рекламы и требуют высокого качества творчества. Рекламодатели нанимают независимые агентства для планирования и частичной или полной реализации своих рекламных усилий.

Рекламное агентство работает в режиме клиент-агент с рекламодателем.Предлагает потенциальному клиенту набор специалистов, например копирайтеры, арт-директора, теле- и радиопродюсеры, исследователи, занимающиеся планированием рекламы, и многие другие в соответствии с потребностями клиентов.

Есть агентства разных типов. Некоторые из них являются крупными агентствами, предлагающими своим клиентам полный комплекс услуг; другие небольшие по размеру, предлагая только ограниченные услуги или некоторые специализированные услуги, такие как только медиабаинг. Количество и размер агентств, как правило, довольно часто варьируются, поскольку слияния и поглощения — обычная черта агентского бизнеса.

Организации поддержки или поставщики предоставляют рекламодателям и агентствам специализированные исследования и другие услуги. Их услуги облегчают рекламный процесс. Примеры включают внештатных копирайтеров, фотографов, исследователей рынка и других.

AC Neilson Company, Org-Marg — это несколько таких независимых исследовательских фирм, которые пытаются измерить размер аудитории для различных средств массовой информации, таких как телевизионные программы. Некоторые из этих организаций также пытаются измерить эффект от рекламы с точки зрения ее отзыва, узнавания или изменения отношения.

Media в своей печатной или трансляционной форме обеспечивает канал, через который рекламное сообщение доставляется целевой аудитории. Медиа-провайдеры являются важными участниками рекламного процесса, поскольку они предоставляют медиа пространство и / или время, а также помогают в выборе типа медиа и разработке рекламы.

Рекламное сообщение собирается не рекламным контентом определенного типа СМИ, такого как телевидение, радио или газета. Однако другие средства массовой информации, такие как прямая почтовая рассылка, рекламные щиты, плакаты, автомобильные карточки и пункты покупки, полагаются исключительно на рекламное сообщение, чтобы привлечь внимание целевой аудитории.Короче говоря, реклама — это форма массового убеждения, а средства массовой информации — это канал связи рекламодателей.

Целевая аудитория — получатель рекламного сообщения, который использует информацию для принятия решений. Получив рекламную информацию, аудитория может решить действовать, если информация будет сочтена подходящей. В противном случае информация может быть отозвана позже.

Рекламодателям обязательно необходимо идентифицировать и понимать, кто является получателем рекламного сообщения.Их потребности, предпочтения, медиа-привычки имеют прямое отношение к общей рекламной стратегии, особенно к сообщениям и медиа-стратегии.

Определения рекламы Прасуна Джоши и Берта Мэннинга

Реклама определяется как платная, неличная форма общения определенного спонсора о продуктах или идеях через средства массовой информации с целью информирования, убеждения или влияния на поведение целевой аудитории.

Реклама адресована большому количеству людей, а не одному человеку.Вот почему мы называем это неличным. Реклама — это сообщение о продуктах или идеях. Он может информировать нас о функциях iPod или нового смартфона или указывать на необходимость прохождения онкологического обследования.

Определенный спонсор — рекламная компания или неправительственная организация, собирающая пожертвования. Каналы средств массовой информации — это газеты, журналы, радио, телевидение, которые передают рекламируемое сообщение так, чтобы оно сразу доходило до людей.

Рекламное сообщение либо информирует о товаре, либо убеждает его купить.Это может повлиять на их голосование за конкретного кандидата. Иногда сообщение может повлиять на то, что мы не делаем определенных вещей, например, злоупотребляем наркотиками или растрачиваем ископаемое топливо.

Самое простое определение рекламы — это «публичное объявление». Раньше «рекламировать» означало просто объявить или проинформировать о некоторых рекламных объявлениях, таких как «объявления», которые до сих пор делают то же самое — объявляют о рождении, смерти, помолвках с небольшим намерением или вовсе без намерения убедить. Постепенно реклама превратилась в форму убедительной коммуникации с общественностью.

В условиях свободной рыночной экономики такое общение необходимо для принятия разумных решений. Джон Кеннеди, рекламное агентство Lord and Thomas, охарактеризовал рекламу как «умение продавать в печати». Альберт Ласкер поддерживает то же определение. До появления термина «умение продавать в печати» реклама рассматривалась как распространение информации.

Торговля добавила новое измерение в рекламный процесс — умение убеждать продавца. Он ввел искусство убеждения и сделал рекламу силой, с которой нужно считаться.Сидней Бернштейн (1990) подкрепляет определение Кеннеди, описывая «рекламу как замену продавцу-человеку». Крис Жак, председатель BBDO в Азиатско-Тихоокеанском регионе, считает, что реклама — это творческое мышление с целью получения коммерческой выгоды.

Интересны также следующие два определения рекламы:

Прасун Джоши, креативный директор McCann Erickson по Южной и Юго-Восточной Азии, утверждает, что как рекламодатели мы занимаемся коммуникационным бизнесом.Клиенты приходят в рекламные агентства, хотя они могут дать технический бриф, чтобы передать свое сообщение в удобной для потребителя форме. Суть рекламы — эффективное общение. Люди, которые не умеют общаться, не должны заниматься этим бизнесом.

«Реклама — один из важных факторов, служащих общественным интересам. Это форма открытого общения между теми, кто продает, и теми, кто покупает. Это форма защиты, открытая для любой компании или организации, желающей отстаивать свою позицию. Жюри — публика. Каждая покупка — это голосование. «- Берт Мэннинг, JWT

Определения рекламы — Предоставлено известными авторами и учреждениями

Термин «реклама» происходит от латинского слова «advertere», что означает «привлекать внимание». Каждый элемент рекламы направлен на то, чтобы обратить внимание читателей, слушателей, зрителей или наблюдателей на продукт, услугу или идею. Итак, мы можем сказать все, что привлекает внимание к статье, услуге или идее, можно назвать рекламой.

Реклама или коммерческий, часто просто реклама, реклама или рекламный фильм — это набор телевизионных программ, производимых и оплачиваемых организацией, которая передает сообщение, обычно предназначенное для продвижения продукта. Доходы от рекламы составляют значительную часть финансирования большинства частных телевизионных сетей.

При показе по радио или телевидению реклама называется рекламой. Подобная реклама использовалась для продвижения самых разных товаров, услуг и идей с момента появления телевидения.

Уиллер считает: «Реклама — это любая форма платного неличного представления идей, товаров или услуг с целью побудить людей совершить покупку».

Реклама определяется как «массовая передача информации, направленная на то, чтобы убедить покупателей в максимизации прибыли». (Littlefield) Реклама — это «любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг коммерческими фирмами, указанными в рекламе. сообщение, предназначенное для немедленной или окончательной продажи.”

Таким образом, реклама означает любую платную форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором, предназначенную для немедленной или конечной продажи. Короче говоря, «реклама — это платная форма безличной односторонней массовой коммуникации для стимулирования сбыта».

Торговля в печатном виде — профессор Старч описывает это как «продажу в печатном виде», то есть представление товара в печатном виде людям таким образом, чтобы их можно было склонить к его покупке.

Реклама — это своего рода метод массового производства, производимый машинами.’

Определения рекламы несколькими авторами

Реклама была определена несколькими авторами. Некоторые из них обсуждаются здесь. «Реклама — это платная, неличная коммуникация через различные средства массовой информации коммерческими фирмами». Он всегда платный, в отличие от обычных услуг по стимулированию сбыта, личных продаж и рекламы. Рекламные услуги предлагают рекламные агентства, которые являются экспертами в области рекламы.

Это массовая коммуникация, потому что она информирует и влияет на большое количество людей.Он нацелен на большую группу покупателей или потенциальных покупателей. Средство рекламы выбирается спонсором или бенефициаром.

Каждое средство рекламы имеет свои преимущества, затраты и недостатки. Каждый из них выбирается после должного рассмотрения потенциальных рыночных затрат, ожидаемых выгод и доступности. Реклама нацелена на целевую группу, способную приобрести рекламируемый товар.

Сообщение о продаже может быть как визуальным, так и устным.В соответствии с этим определением спонсору также придается большое значение. Реклама — это эффективный метод распространения информации о продукте. «Реклама — это контролируемая, идентифицируемая информация и убеждение с помощью средств массовой информации».

Считается контролируемой информацией, потому что она должна эффективно и экономично использовать время, пространство и содержание сообщения. Он контролируется, потому что направлен на определенную группу. Рекламу не следует делать бессистемно, чтобы привлечь большое количество людей без каких-либо плодотворных результатов.

Это идентифицируемый, потому что он идентифицирует продукт и источник продукта. Сообщение должно быть определенным и привлекательным для целевой группы. Убеждение — главный объект рекламы. Он креативен и информативен и предназначен для привлечения потенциальных покупателей. Все авторы признали, что реклама — это массовая коммуникация.

Рекламный менеджмент отличается от массовых коммуникаций со стороны производителя. Управление рекламой — основная задача рекламодателя, который направляет и контролирует рекламную деятельность.Он охватывает анализ, а также планирование, контроль и принятие решений рекламодателем. Идентификация рынков и поведения потребителей являются жизненно важными частями управления рекламой.

Определения рекламы — Известные авторы по маркетингу: У. Дж. Стэнтон, Роберт В. Сарнофф, Джон Дж. Майерс, Бэй и Уиллер

Слово «реклама» происходит от латинского корня «Adverto», что означает «обратиться к рекламе», то есть все, что используется для привлечения внимания людей к какому-либо объекту или цели.Определения — включает в себя весь процесс продвижения продаж. Персональные продажи и стимулирование сбыта получают дополнительную поддержку только при предпродажном воздействии, которое оказывает реклама.

Это наиболее распространенная, преднамеренная и целенаправленная форма коммуникации, используемая организацией для информирования, убеждения и напоминания целевых клиентов. Рекламные СМИ передают сообщение компании неизвестной группе. Это массовая, но платная форма общения через определенные средства массовой информации, чтобы побудить людей принять решение покупать продукт или услугу сразу нескольким потенциальным покупателям.Он нацелен на группу лиц, а не на отдельного человека.

Сообщение может принимать форму визуальных или устных сообщений с целью информирования целевой группы и оказания влияния на нее. Конечная цель, лежащая в основе всей рекламы, — это повышение осведомленности, которое рано или поздно заставляет задуматься о покупке указанного продукта. Это средство распространения информации.

Это значение выражено учеными в их определениях, приведенных ниже:

Вт.Дж. Стэнтон, «Реклама включает в себя все действия, связанные с представлением группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услуге или идее, это сообщение, называемое рекламой, распространяется через один или несколько средств массовой информации. и оплачивается указанным спонсором ».

Во-первых, реклама платная, это коммерческая сделка, и это отличает рекламу от рекламы.

Во-вторых, он не является личным в том смысле, что рекламные сообщения, визуальные, устные или письменные, предназначены для массовой аудитории, а не для промышленных пользователей, (т.е., встречается при личной продаже).

Наконец, рекламные объявления идентифицируются с их спонсором или создателем, что не всегда бывает в случае рекламы или пропаганды.

Роберт В. Сарнофф интересно говорит, что «реклама — это нога на акселераторе, рука на дросселе, шпора на боку, которая держит нашу экономику на высоте».

Bur Manning JWT показывает это как «одну из важных сил, служащих общественным интересам. Это форма открытого общения между теми, кто продает, и теми, кто покупает.Это форма защиты, открытая для любой компании или организации, которые хотят отстаивать свою позицию. Жюри — публика. Каждый покупатель — это голос ».

По словам Джона Дж. Майерса, «реклама — это распространение информации об идее, услуге или продукте с целью побудить к действию в соответствии с интересами рекламодателя».

По словам Бэя и Уиллера, «реклама — это любая форма платной неличной презентации идей, товаров и услуг с целью побудить людей покупать их».

Определения рекламы — Предоставлено Р. Х. Колли и Уильямом Дж. Стэнтоном

Реклама — это основной инструмент, который компания использует для общения со своими целевыми покупателями. Коммуникация касается продуктов и услуг компании, детали представлены в очень привлекательной форме с намерением продать их целевым клиентам. Реклама использует несколько средств массовой информации для общения с целевыми клиентами.

Реклама для продажи товаров в данном сценарии абсолютно неизбежна из-за жесткой конкуренции.Только через рекламу производитель может проинформировать потенциальных покупателей о своей продукции, убедить их и заставить их купить его продукцию.

Слово «реклама» происходит от латинского слова «ad vertere», что означает привлекать внимание.

«Реклама — это платная форма массовой коммуникации, конечной целью которой является распространение информации, формирование отношения и побуждение к действиям, полезным для рекламы при продаже продукта или услуги». — Р. Х. Колли

«Реклама включает в себя все действия, связанные с представлением аудитории неличного, идентифицированного спонсора, оплачиваемого сообщения о продукте или организации.»- Уильям Дж. Стэнтон,

Реклама — это форма платного неличного общения с целью распространения сообщений. Эти сообщения обычно носят убедительный характер и используются для создания бренда или повышения осведомленности о продукте или услуге, либо для просвещения в социальных целях. Рекламные объявления создаются по-разному, поскольку автор может задумать, написать, изменить и добавить все аспекты, которые могут понравиться клиентам.

Что следует учитывать при разработке рекламной программы:

(i) Миссия — Цели рекламы должны быть тщательно и аккуратно сформулированы.

(ii) Деньги — необходимо определить бюджет, который необходимо распределить между различными типами СМИ.

(iii) Сообщение — сообщение, которое компания должна отправить клиентам.

(iv) Медиа — Платформа средств массовой информации, которую компания должна выбрать, чтобы нацелиться на нужных клиентов.

(v) Измерение — Компания должна иметь методику оценки результатов.

Определения рекламы — , предоставленные экспертами по маркетингу: Р.В. Захер и Уильям Дж. Стэнтон

Реклама — это комбинация действий, предпринимаемых для привлечения внимания общественности к какому-либо конкретному продукту или услуге. Это своего рода «платное объявление», которое компания создает, чтобы информировать, просвещать и побуждать общественность покупать их продукты или услуги.

Слово «реклама» произошло от латинского термина «advertere», что означает «обратить внимание» или обратить внимание на продукт. Товары всегда производятся в ожидании спроса.Успех бизнеса зависит от быстрых продаж и повторных заказов. Поэтому каждый бизнесмен старается увеличить продажи. Чтобы добиться высокой текучести, коммерческие предприятия теперь используют различные методы убеждения людей покупать их продукцию.

Реклама — это искусство сделать так, чтобы мир узнал о себе и своем продукте так, чтобы желание купить этот продукт зарождалось в сердцах людей. Правильно отмечалось, что для того, чтобы управлять самолетом продаж, реклама действует как топливо.Фактически, реклама — это умение продавать в печати. Это неизбежно для увеличения объемов продаж.

«Реклама — это средство передачи информации, относящейся к продукту или идеям, за исключением прямого личного контакта и на открыто оплачиваемой основе с намерением продать или иным образом получить благоприятное вознаграждение». -Р. В. ЗАХЕР

«Реклама — это все действия, связанные с представлением группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услуге или идее; это сообщение, называемое рекламой, распространяется через один или несколько средств массовой информации и оплачивается указанным спонсором.”—УИЛЬЯМ Дж. СТЭНТОН

Определения рекламы Джона Э. Кеннеди

Комплекс маркетинговых коммуникаций состоит из пяти основных способов коммуникации: (i) реклама, (ii) стимулирование продаж, (iii) связи с общественностью, (iv) личные продажи и (v) прямой маркетинг.

Реклама — одна из функций маркетинга. Таким образом, управление рекламой — это отрасль управления маркетингом, которая играет важную роль в реализации целей организации.С помощью рекламы можно достичь краткосрочных целей, таких как увеличение продаж продукта, а также долгосрочных целей, таких как изменение поведения нынешних и потенциальных клиентов.

Управление рекламой состоит из системы взаимодействующих организаций, в основе которой лежат рекламодатели. Управление рекламой в значительной степени сосредоточено на анализе, планировании, контроле и принятии решений основной организацией в достижении маркетинговых и организационных целей.Однако многие другие учреждения также участвуют в этом процессе, например, содействующие и контролирующие учреждения — от рекламного агентства до исследовательских агентств, средств массовой информации, правительства и конкурентов.

Слово «реклама» происходит от латинского слова «реклама», что означает «включается». Словарное значение этого слова — «объявить публично или дать« публичное уведомление ». На заре рекламы люди использовали рекламу просто для того, чтобы объявить о наличии товаров и услуг.Это было в 1904 году, когда Джон Э. Кеннеди резко изменил описание рекламы на «умение продавать в печати».

Впервые было четко заявлено, что окончательный выигрыш рекламы — это продать. «Это плохая реклама, если она не продается». Было подчеркнуто, что реклама — это не просто придумывание картинок или написание четких слоганов, а также не цель рекламы — развлечение. Считалось, что это серьезный бизнес-инструмент, помогающий продавать продукт.

Каждый рекламодатель платит одинаковый тариф за журнал или ТВ-время. Тем не менее, действительно хорошее сообщение может продаваться во много раз дороже плохого. Как профессионал в области рекламы, ожидается, что он будет обеспечивать высокую рентабельность инвестиций, читательской аудитории, действий и продаж.

По словам Джона Кеннеди: «Реклама — это просто способ продать что-то наиболее эффективным способом. Хорошая реклама создает продажи, а не только внимание ».

Определения рекламы — согласно определению Уильяма Дж.Стэнтон, Дж. Томас Рассел и У. Роланд Лейн,

Реклама — это форма коммуникации. Это представление идеи, изображения, сообщения или информации. Он объективно оформлен, адресован целевой группе, чтобы передать тему, желаемую для достижения конкретной цели и цели, разработанной рекламодателем. Идея любой рекламы состоит в том, чтобы повлиять на целевую группу, вызвать интерес и действовать соответственно.

Другими словами, это процесс развития отношения и побуждаемых действий для продажи товаров или услуг.Реклама играет роль посредника, чтобы преодолеть разрыв между рекламодателем и целевой группой и создать имидж бренда и лояльность.

По словам Уильяма Дж. Стэнтона, «реклама состоит из всех действий, связанных с представлением группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услугах или идее, это сообщение называется рекламой. распространяется через одно или несколько средств массовой информации и оплачивается указанным спонсором ».

Дж.Томас Рассел и У. Роланд Лейн определили рекламу следующим образом:

«Реклама — это сообщение, оплаченное определенным спонсором и доставленное через какое-либо средство массовой информации. Реклама — это убедительное общение. Это не нейтрально; он не беспристрастен; там написано: «Я собираюсь продать вам продукт или идею».

Из приведенных выше обсуждений и определений мы можем определить «рекламу» как:

1. Любая платная форма,

2. Неличная презентация и продвижение,

3.Спонсируется идентифицированным физическим лицом или организацией,

4. Представление идей, сообщений или информации,

5. Связь через СМИ,

6. Разработано для повышения осведомленности,

7. Неоднократно фокусируемый для убеждения и убеждения,

8. Создает имидж бренда и лояльность к нему.

В маркетинге есть четыре основных элемента, известных как четыре П. Это — продукт, цена, место (распространение) и продвижение.Рекламные аспекты маркетинговой деятельности касаются: — рекламы; Стимулирование сбыта; Личные продажи; Связи с общественностью; Реклама и др.

Маркетинговая деятельность может быть успешно организована только в том случае, если все компоненты интегрированы и эффективно скоординированы для достижения целей организации.

Реклама — это часть промо-микса. Другие элементы — это стимулирование продаж, личные продажи, связи с общественностью и реклама. Любая спонсируемая коммуникация неличного характера, направленная на то, чтобы повлиять на покупательское поведение, рассматривается как реклама.

Определения рекламы — согласно Рассел Х. Колли, Сэмюэл Джонсон, Альберт Лэшер, Стэнли Резор, Лео Бернетт, Клод К. Хопкинс и Дэвид Огилви

«Реклама стала второй по величине статьей нашего корпоративного бюджета. Фишки становятся настолько синими, что высшее руководство больше не может позволить себе быть неинформированным — если хотите, наивным — о рекламе ». — Рассел Х. Колли,

Реклама и продвижение по службе — это способы, с помощью которых маркетологи могут содержательно общаться с потребителями.В наши дни, когда появилось множество средств массовой информации, маркетологи выходят за рамки традиционных методов воздействия.

Реклама и продвижение по службе считаются наиболее динамично развивающейся и увлекательной темой для обучения и практики. Сэмюэл Джонсон заявил: «Торговля рекламой сейчас настолько близка к совершенству, что нелегко предложить какие-либо улучшения».

Рекламная деятельность охватывает междисциплинарные аспекты, такие как характеристики продукта, знание рынка, роль конкуренции, сегментирование рынка для нацеливания на аудиторию и знание средств массовой информации.Поведенческие модели потребителей, влияние глобализации на социально-экономические и нормативные рамки, изменение национального и международного сценария определяют планирование и стратегии рекламы.

В области рекламы экспоненты разработали различные инновационные стратегии. В 1900 году Альберт Лашер, пионер в области рекламы, владел известным рекламным агентством Lord and Thomas. По его словам, «хороший специалист по рекламе должен обладать чувством деталей в сочетании с даром схватывать общую картину и должен иметь потенциал предсказывать реакцию потребителей.’

Стэнли Ресор, глава рекламного агентства J. Walter Thomson, считал, что идеальным агентством должен выступать «Университет рекламы». Он нанял трех профессоров — психолога, экономиста и историка. Другой известный человек того периода, Раймонд Рубикам из агентства Young and Rubicam, верил в исследовательский процесс, связанный с творчеством в рекламе. Он поручил доктору Гэллапу из Северо-Западного университета измерить читательскую аудиторию рекламы. Рубикам говорил: «Мы продаем, чтобы нас сначала прочитали.’

Лео Бернетт, будучи пионером, создал бессмертную кампанию для «Мальборо».

Вот несколько его предложений относительно творческого процесса:

«Каждому продукту присуща драматичность. Наша задача №1 — выкапывать и извлекать из этого выгоду ».

«Погрузитесь в свой предмет, работайте, как в аду, и любите, уважайте и повинуйтесь своим догадкам».

Клод К. Хопкинс присоединился к Lord & Thomas в качестве копирайтера и создал известные рекламные кампании для Pepsodent, Palmolive и т. Д.

Можно процитировать некоторые из его точек зрения:

«В каждой рекламе. рассматриваем только новых клиентов. Люди, использующие ваш продукт, не будут читать вашу рекламу ».

«Рекламщики забывают, что они продавцы, и стараются быть исполнителями. Вместо продаж они ждут аплодисментов ».

«Краткие объявления никогда не являются ключевыми. Каждое отслеженное объявление рассказывает полную историю ».

Хопкинс осознал важность имиджа бренда задолго до того, как это стало практикой в отрасли.Другой представитель в этой области, Билл Бернбах, разработал замечательную рекламную кампанию для Volkswagen. Его заголовок для компании по аренде автомобилей AVIS: «Avis — только № 2 по аренде автомобилей. Так зачем идти с нами? оказался просто потрясающим. Подход твердого признания произвел сильную положительную реакцию среди целевой аудитории.

Дэвид Огилви, основатель агентства Ogilvy & Mather, верил в креативность в рекламе и генерацию «больших идей». По его словам, «ни одна идея не станет большой, если она не проработает хотя бы 30 лет».Он сделал упор на эксклюзивном позиционировании продукта, чтобы произвести впечатление. В рекламе «DOVE» он позиционировал туалетное мыло для сухой кожи и использовал обещание, которое выиграло в тесте «Dove наносит крем на вашу кожу, пока вы принимаете ванну».

Что касается рекламного бизнеса и профессии, он верил в профессионализм и считал, что специализация различных видов деятельности может довести бизнес до совершенства. В своей книге «Огилви о рекламе» он описал различные разнообразные виды деятельности, связанные с профессией, такие как роль «копирайтеров», «арт-директоров», «менеджеров по работе с клиентами», «исследователей» и т. Д.

Анализ и обобщение мнений и взглядов ученых, если их обобщить, проливают свет на различные области работы рекламных агентств.

В Индии рекламный бизнес превратился в профессиональное направление только в 1990-е годы. Рост бизнеса составил около 50% с 1990 по 1995 год из-за экономического бума в стране, процесса либерализации и притока возможностей СМИ. Экономическая политика открыла возможности выхода на мировой рынок.

Учитывая экономическую среду, реклама и другие стратегии продвижения стали неотъемлемой частью нашей социальной и экономической системы.Инновации новых технологий привели к появлению новых средств массовой информации для эффективного охвата и распространения сообщений, которые, в свою очередь, разрабатываются динамичными маркетологами.

Развитие маркетинговых стратегий расширило диапазон и объем маркетинга, чтобы охватить различные группы и сегменты потребителей. Реклама как систематический и динамичный процесс вызвала интерес маркетологов.

Статьи по теме

Закон о рекламе и юридическое определение

Реклама — это акт или практика привлечения общественного внимания и внимание.Он включает в себя все формы публичного объявления, которые предназначены прямо или косвенно помогать в продвижении или обнародовании идея или в привлечении внимания к бизнесу, товару, услуге или развлечению.

Реклама как бизнес может подпадать под разумные правила, но поскольку он сам по себе не опасен и не доставляет неудобств, он нельзя запретить. Право заниматься любым законным частным бизнесом или занятие включает право рекламировать это, и это право рекламировать чьи-либо товары или услуги являются ценным правом собственности.Нормативные документы существуют правила обманной или недобросовестной рекламы, нарушения прав на товарный знак, недобросовестная конкуренция и использование одобрений.

Во многих штатах есть законы против ложной рекламы, которые варьируются в зависимости от штата. Основными федеральными законами, регулирующими ложную рекламу, являются Закон о Федеральной торговой комиссии (FTC) и Закон Лэнхэма. Согласно Закону FTC, ложная реклама включает в себя рекламу, которая делает заявления, которым рекламодатель не имеет разумных оснований полагать, даже если заявления оказываются правдой.Только Федеральная торговая комиссия может обеспечить соблюдение Закона о Федеральной торговой комиссии.

Частные лица, такие как потребители или конкуренты, могут подавать жалобы на ложную рекламу в соответствии с Законом Лэнхэма. Чтобы установить нарушение Закона Лэнхэма, потребители и конкуренты должны доказать следующее: (1) рекламодатель сделал ложные утверждения о своей продукции; (2) ложная реклама действительно вводила в заблуждение или могла ввести в заблуждение значительную часть целевой группы населения; (3) обман был материальным; (4) ложно рекламируемый продукт был продан на межгосударственной торговле; и (5) сторона, подавшая иск (истец), получила травмы в результате обмана.Травма трактуется как вероятность травмы, а не как фактическая травма.

Что такое рекламная кампания? Определение, стратегия и примеры

Рекламная кампания — это специально разработанная стратегия , которая осуществляется в различных средах для достижения желаемых результатов, таких как повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж и улучшение коммуникации на определенном рынке. Все это осуществляется с помощью рекламы .

Многие предприниматели думают, что проведение рекламной кампании — это просто создание рекламы.Однако они ошибаются. Чтобы реклама приносила наилучшие результаты, очень важно быть хорошо организованной с самого начала.

Если вы планируете запустить рекламную кампанию, мы рекомендуем вам связаться со специалистом в интересующей вас среде. Рекламное онлайн-агентство, специально ориентированное на цифровой маркетинг, — ваш лучший выбор и лучший способ достичь желаемого. полученные результаты.

Кроме того, вы сможете оптимизировать свой бюджет и получить доступ к показателям, связанным с эволюцией действий.

7 ключей для запуска успешной рекламной кампании

1. Установите цель кампании

Обычно, когда мы думаем о «целях», большинство людей склонны думать о продажах. Но правда в том, что есть много других рекламных целей, на которых нужно сосредоточиться. Наиболее частые цели включают привлечение новых клиентов, продвижение существующих продуктов и запуск новых продуктов. Вы также можете создать рекламную кампанию , предназначенную для повышения узнаваемости бренда или для того, чтобы помочь связать определенный бренд с определенными эмоциями.Какой бы ни была ваша цель, важно определить ее, прежде чем продолжить.

2. Определите цель

Успех кампании напрямую зависит от вашей целевой аудитории. Если у вас есть четко определенный целевой рынок или аудитория, вам будет намного легче достичь и измерить свои цели. Определение таких факторов, как возраст, пол, социальный класс, семейное положение, уровень образования, симпатии, привычки и увлечения, поможет вам понять, кого вы пытаетесь охватить с помощью стратегии своей рекламной кампании.

3. Сегментируйте аудиторию

После того, как вы четко определили свою целевую аудиторию, вам следует сегментировать аудиторию, разделив ее на различные группы в зависимости от продуктов или услуг, которые вы хотите продавать, и их различных демографических характеристик. Поставьте себя на место ваших потенциальных клиентов и постарайтесь определить, что может вызвать их интерес. То, что вы предлагаете, полезно для них? Как вы привлечете их внимание? Знают ли они о вашем бренде или продукте? Есть ли у них покупательная способность, чтобы купить ваш продукт / услугу по установленной цене?

4.Определитесь с рекламными носителями

В вашем распоряжении множество полезных инструментов, которые могут донести идею вашей кампании до вашего целевого сегмента. Давайте рассмотрим различных типов рекламы, которые существуют варианта.

Реклама в социальных сетях. Как следует из названия, реклама в социальных сетях позволяет создавать объявления в тех социальных сетях, где находится ваша целевая аудитория. Это означает открытие линии связи, которая позволит вам легко связаться с вашей аудиторией.Различные доступные форматы и платформы предлагают персонализированные стратегии дизайна, которые обеспечивают высокий уровень успеха.
Электронный маркетинг. Электронный маркетинг — еще одно средство рекламы, которое может быть использовано в вашей кампании. Хотя вы можете использовать его для привлечения новых клиентов (которые затем могут привести к появлению потенциальных клиентов), использование его «формулы лояльности» дает невероятные результаты. Знаете ли вы, что найти нового покупателя в 7 раз дороже, чем поддерживать только одного уже активного?
Контент-маркетинг. Благодаря популярности брендированного контента и видеомаркетинга, это отличное направление для цифровых рекламных кампаний. Однако есть небольшая путаница относительно того, что на самом деле представляет собой контент-маркетинг. Согласно Content Marketing Institute, «контент-маркетинг — это стратегический маркетинговый подход, направленный на создание и распространение ценного, актуального и последовательного контента для привлечения и удержания четко определенной аудитории — и, в конечном итоге, для стимулирования выгодных действий клиентов». Следовательно, контент не может быть исключительно рекламным.Вы также должны добавить к нему ценность (например, развлечения, новую информацию, рекламные акции и т. Д.). Имейте в виду, что в реализации контент-маркетинга есть четыре этапа: генерация трафика, генерация лидов, привлечение лидов и генерация клиентов.
SEM. Маркетинг в поисковых системах относится к платной рекламе в поисковых системах. Они состоят из рекламы, за которую оплачивается модель с оплатой за клик (PPC). SEM — отличный способ повысить вашу позицию в поисковых системах, и, как и социальная реклама, они могут быть точно ориентированы и сегментированы.

5. Связь

Сообщение рекламной кампании также является фундаментальным. Несмотря на то, что каждая компания и каждая стратегия индивидуальны, текст всегда должен иметь естественное звучание, хорошо организованный, ясный, краткий, плавный и последовательный. Это может показаться простым, но если вы добавите к тому факту, что сообщение также должно быть кратким (чтобы не утомлять вашу аудиторию), давление, чтобы сделать его правильным, действительно может возрасти. Мы рекомендуем доверить эту задачу опытным специалистам отрасли или копирайтерам.

6. Следите за своим дизайном

Дизайн так же важен, как и сообщение. Используйте адаптивный дизайн и удобные для UX веб-сайты, чтобы завоевать свою аудиторию. Порадуйте их сначала взглядом, а затем всем остальным, что вы им должны сказать.

7. Отслеживание показателей и ключевых показателей эффективности

Измерение важно во многих областях, но в мире рекламы оно абсолютно необходимо. Если мы не будем отслеживать свои результаты, мы не узнаем, что идет хорошо и что можно улучшить.В рекламной кампании метрики должны составлять неотъемлемую часть процесса. Единственный способ понять кампанию — это отслеживать и измерять показатели и данные. Кроме того, следует отметить разницу между общими метриками и KPI. Несмотря на то, что последние не предлагают показателей, они касаются того, как измерить стратегические цели, поставленные вашей компанией.

4 примера успешных рекламных кампаний

1. Открыт для всех, Heineken

Одна из максим в мире онлайн-маркетинга — хорошо знать свою цель и максимально сосредоточиться на ней.Маркетологи всю жизнь пытаются сегментировать и сегментировать, пока не найдут идеальную нишу. Может быть, поэтому мы так удивлены и впечатлены этим видео от Heineken, в котором мужчина пытается подмигнуть … всем.

Современные, старомодные, хипстеры, спортсмены и даже инопланетяне встречаются в этом визуально привлекательном видео, в котором бренд продвигает запуск своего нового пива, безалкогольного и предназначенного для любой аудитории.

2.Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина от Old Spice

Old Spice, возможно, является одним из королей развлекательной рекламы благодаря их кампании «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной». Эта остроумная реклама смогла полностью изменить бренд классического дезодоранта для более молодой аудитории и вдохновила на создание полномасштабной рекламной стратегии с множеством похожих рекламных объявлений. Эта кампания доказывает, что юмор, развлечение и преемственность — отличные ключи к успешным рекламным кампаниям даже через 10 лет.

3. Эта девушка может заниматься спортом, Англия

Вдохновляющие и мотивирующие сообщения всегда работают. Все хотят поделиться видео, которое заставит их улыбнуться и побудить покорить мир, и это, безусловно, относится к ролику «Феноменальные женщины».

В этом видео показаны женщины всех типов, расцветок, возрастов и размеров, что само по себе уже является желанной новинкой по сравнению с униформой и идеальным телом в традиционной рекламе.Запоминающаяся песня и хорошая постановка — все, что нужно, чтобы заставить нас надеть обувь и отправиться на пробежку.

4. Наркоманы от Netflix

Наконец, одна из самых успешных кампаний за последнее время — это кампания Netflix для своего сериала Narcos, поскольку ей удалось привлечь более миллиона подписчиков в своих социальных сетях. Ключ? Постоянно загружаем изображения и фразы, связанные с шоу, и знакомим нас с персонажами с помощью коротких видеороликов.Этот интригующий контент оставляет желание узнать больше.

Чем мы можем вам помочь?

Cyberclick — это рекламное онлайн-агентство с большим опытом работы. Мы спланировали и провели множество рекламных кампаний как для крупного, так и для малого бизнеса. Наш опыт заключается в нашей многопрофильной команде, которую мы целенаправленно взращиваем и заботимся о ней. Люди, которые составляют Cyberclick, мотивированы и готовы принять любой вызов.Более того, мы всегда учимся, чтобы предлагать последние тенденции в коммуникации и адаптироваться как к потребностям наших клиентов, так и их целевой аудитории.

Наша философия Cyberclick ориентирована на наших клиентов. По этой причине мы хотим пригласить вас ознакомиться с нашей миссией. Итак, что мы можем сделать для вас, если вы нанимаете нас для рекламной кампании?

Нам нравится превосходить ожидания. Мы изо всех сил стараемся достичь желаемых результатов и еще несколько!
Аналитическое зрение и способность реагировать. Нам нравится все измерять, потому что это единственный способ узнать, что у нас хорошо получается, а где еще есть возможности для улучшения. Еще один способ отличиться — это быстрое время реакции. Мы работаем, чтобы избежать любой потенциальной проблемы.
Всегда проверяю . Политика нашей компании постоянно подталкивает нас к тестированию и экспериментам, чтобы добиться наилучших результатов от запускаемых нами кампаний и рекламы. Это позволяет нам постоянно оптимизировать вашу маркетинговую стратегию в Интернете.
Симпатия к бренду. У каждой марки есть свои хорошие стороны, которые нравятся публике. Мы ищем ваши и увеличиваем количество пользователей, которые довольны вашим бизнесом и опытом, который они получили от вас.

Если вы чувствуете, что философия нашей компании хорошо сочетается с вашей, не стесняйтесь обращаться к нам, и мы поможем вам улучшить ваш бренд с помощью хорошо проведенной рекламной кампании в Интернете!

Определение и особенности рекламы

Реклама: Определение и особенности рекламы!

Определение рекламы:

Американская маркетинговая ассоциация определила рекламу как «любую платную форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг определенного спонсора.”

Реклама — это распространение информации об идее, продукте или услуге с целью побудить к действию в соответствии с намерениями рекламодателя.

По словам Уильяма Дж. Стэнтона, «реклама включает в себя все действия, связанные с представлением группе неличных, устных или визуальных, открыто спонсируемых сообщений о продукте, услуге или идее; это сообщение, называемое рекламой, распространяется через один или несколько средств массовой информации и оплачивается указанным спонсором.”

Реклама — это любое не личное продвижение идей, товаров или услуг определенного бизнесмена, известного как спонсор. Представляемое или распространяемое сообщение известно как «реклама». Расходы на рекламу несет спонсор.

Характеристики рекламы :

Характеристики рекламы следующие:

1. Это платная форма связи:

Рекламные объявления появляются в газетах, журналах, на телеэкранах или в кинотеатрах, потому что рекламодатель приобрел место или время для передачи информации потенциальным клиентам.

2. Это не личное сообщение:

Личный контакт с покупателями отсутствует. Вот почему это описывается как неперсонализированная торговля. Это неличная форма презентации продуктов и продвижения идей, которая поддерживает личные продажи. Это упрощает задачу отдела продаж, создавая осведомленность в умах потенциальных клиентов.

3. Цель рекламы — продвижение идеи о товарах и услугах предприятия:

Он направлен на увеличение продаж продуктов и услуг бизнес-единицы.

4. Рекламное объявление размещено указанным спонсором:

Необходимо раскрыть личность предпринимателя, разместившего объявление. Нераскрытие имени спонсора в пропагандистских целях может привести к искажению информации, обману и манипуляциям. Реклама должна раскрывать источники мнений и идей, которые она представляет.

Все, что вам нужно знать

Рекламная реклама — это деятельность или несколько видов деятельности, в результате которых увеличиваются продажи услуги или продукта.Читать 3 мин.

1. Продвижение и реклама
2. Рекламная продукция

Рекламная реклама — это деятельность или несколько видов деятельности, в результате которых увеличиваются продажи услуги или продукта. Обычно это недолго. Цель этих действий состоит в том, чтобы мотивировать клиентов покупать товар немедленно, а не позже. Примерами стимулирования продаж являются краткосрочные более низкие цены, купоны со скидкой в несколько центов и предложения «купи товар, получи еще один бесплатно».

Реклама используется для того, чтобы сделать идентичность бренда, а также его ценность, более заметной, чтобы создать эмоциональную связь с будущим покупателем. Например, компания, пытающаяся продать новую камеру с несколькими функциями, может получить большую выгоду от рекламной кампании, которая пытается убедить будущих клиентов в том, что эта камера является незаменимым помощником для конкурентов.

Рекламная кампания также должна быть наполнена множеством аспектов информации; это та часть, которую продвижение продаж не выполняет.Продвижение продаж происходит сразу после результата, но реклама помогает бренду надолго. Реклама поддерживает коммуникацию только с одного направления, основная идея заключается в том, чтобы сообщить будущим клиентам об услугах и продуктах, которые компания им предлагает.

Продвижение продукта связано с распространением информации о конкретном объекте продажи, компании, линейке продуктов или бренде.
Продвижение — одна из нескольких важных частей маркетинга.
Реклама — это всего лишь один из способов продвижения продукта.

Реклама может происходить в течение длительного периода времени, в то время как рекламные акции происходят в течение определенного периода времени. Например, компания ABS может начать рекламную акцию, раздавая бесплатные напитки в местном торговом центре в течение одного дня во время праздников, эта же компания может задолго до этого рекламировать напиток и начало праздника и продолжать рекламную кампанию во время и после праздник. Реклама пытается создать бренд для достижения долгосрочных результатов.Продвижение продукта связано с достижением краткосрочных целей, таких как увеличение продаж.

Продвижение обычно делится на две отдельные части. Эти части являются продвижением сверх черты, например, продвижением в СМИ. Продвижение ниже линии состоит из многих других частей продвижения товара. Предполагается, что большую часть этой акции покупатели не заметят. Этот тип продвижения включает в себя продвижение продаж, рассылку напрямую потребителям, выставки, спонсорство, связи с общественностью, размещение товара, личную продажу, мерчандайзинг и поддержку продукта.

Рекламная продукция

Есть несколько видов рекламы. Медийная реклама связана с рекламными щитами, баннерами в Интернете, скамейками на автобусных остановках, размещением товара в определенном месте, скайрайтингом, уличной мебелью, всплывающими окнами в Интернете, печатными карточками и флаерами, тележками для покупок, радиорекламой, телевидением и кино. реклама и экраны сотовых телефонов. Скрытая реклама — это имплантация бренда или продукта в средства массовой информации и развлечения. Примером этого может быть Джон Траволта, который в своих фильмах носит только одежду «Дизель».

Реклама на телевидении не требует пояснений. Компьютерная графика используется для встраивания виртуальной рекламы в популярные телевизионные программы. Реклама в Интернете — один из последних способов продвижения продукта. Рекламу в электронных письмах и в веб-сайтах часто используют в рекламе. В Интернете можно совмещать продвижение и рекламу. Это распространено на таких сайтах, как Kickstarter и Indiegogo. Малые предприятия и люди собирают средства на идеи, как правило, в обмен на товары, которые рекламировались или используются для продвижения продуктов.

Акции и распродажи обычно связаны друг с другом, в то время как реклама может привести к будущим продажам. 20-процентная скидка на определенные товары может привести к продажам и привлечь потенциальных клиентов. Объявление в газете не обязательно приведет к немедленной продаже. Из-за этой связи между рекламными акциями и продажами небольшим компаниям может быть легче использовать различные способы продвижения продукта.

Реклама может быть дорогостоящей для небольших компаний и может показаться неразумной, но реклама может вести к продажам.Примером этого является реклама магазина с 20-процентной скидкой на продукты, что может привести к увеличению продаж. Реклама помогает продвигать продукт будущим и настоящим клиентам.

Если вам нужна помощь в определении рекламной рекламы, вы можете опубликовать свои юридические потребности на торговой площадке UpCounsel. UpCounsel принимает на свой сайт только 5% лучших юристов. Юристы UpCounsel являются выпускниками юридических школ, таких как Harvard Law и Yale Law, и имеют в среднем 14 лет юридического опыта, включая работу с такими компаниями, как Google, Menlo Ventures и Airbnb, или от их имени.

Определение рекламной стратегии | Малый бизнес

Рекламную стратегию можно определить как план, помогающий продать определенный продукт потребителям. Существует почти столько же различных рекламных стратегий, сколько и продуктов для рекламы, и каждая компания следует своим собственным уникальным стратегическим планам. Однако все формы рекламной стратегии основываются на нескольких основных принципах.

Качества продукта

По словам У.S. Legal. Это означает указание того, какую цель выполняет продукт, какие функции он включает и какие преимущества он предлагает по сравнению с другими продуктами, предназначенными для той же цели. Эти качества сформируют основу рекламного брендинга, помогая определить послание стратегии и особенности, которые компания хочет подчеркнуть в своей рекламе.

Состояние рынка

Теперь, когда продукт определен, возникает вопрос, кто захочет его купить. Согласно Adcracker.com, маркетинговые исследования могут точно определить характеристики ключевых демографических данных клиентов, включая такие элементы, как возраст, пол, социальное положение и интерес к определенным формам рекламы (например, как часто они смотрят определенные телешоу или читают определенные журналы).Это также означает определение того, какая часть рынка может быть открыта для покупки этого продукта и какой процент рынка в настоящее время занят конкурирующими продуктами. Он также может попытаться определить текущий экономический климат, чтобы понять потенциальные продажи. Например, продажа предметов роскоши, таких как быстроходный катер, может быть более сложной во время экономического спада.

Рекламные цели

Знание возможного рынка — включая конкурентов, предпочтения клиентов и условия продажи — и понимание самого продукта может затем привести к разработке конкретного набора целей для рекламы.Согласно «Построению рекламной стратегии» Рекса Стюарта, компания может заявить, чего они надеются достичь с помощью рекламы (например, «увеличить продажи на 15 процентов» или «способствовать дальнейшим продажам женщинам в возрасте 24–39 лет») и расписанию. в котором они намерены достичь этих целей. Это формирует дорожную карту, по которой компания может оценивать успех рекламы по мере реализации стратегии.

Методология

Компания должна принять решение о методах размещения рекламы.Это включает в себя общий тон рекламы, особые подчеркнутые качества, конкретную среду (реклама в журналах, телевизионная реклама, размещение продуктов и т. Д.) И географическое расположение рекламы (конкретные города, где будут размещены рекламные щиты, телевизионные станции и т. / или программы, в которых будет показываться реклама и т. д.). Кроме того, компания должна составить бюджет, охватывающий ресурсы, которые они готовы потратить на рекламную стратегию, и конкретные способы использования этих ресурсов.

Глава 2 Понятие рекламы. Реклама и PR в бизнесе

Реклама — что это такое

Реклама — что это

Для чего нужна реклама: цели и функции

Как распространяется реклама

Виды рекламы

Преимущества и недостатки рекламы

Что такое скрытая реклама

Заключение

Имшинецкая И. Креатив в рекламе. КЛЮЧЕВОЕ ОПРЕДЕЛЕНИЕ

Определение понятия рекламы | Студент-Сервис

Определение рекламы

Оказаться там, где сейчас, должно быть, здорово!

Определение рекламы

Определение рекламы, функции и виды рекламы

Реклама — определение и значение

, предоставлено выдающимися авторами

Определения рекламы, предоставленные Американской маркетинговой ассоциацией

Закон о рекламе и юридическое определение

Что такое рекламная кампания? Определение, стратегия и примеры

1. Установите цель кампании

3. Сегментируйте аудиторию

4.Определитесь с рекламными носителями

5. Связь

6. Следите за своим дизайном

7. Отслеживание показателей и ключевых показателей эффективности

1. Открыт для всех, Heineken

2.Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина от Old Spice

3. Эта девушка может заниматься спортом, Англия

4. Наркоманы от Netflix

Определение и особенности рекламы

Все, что вам нужно знать

Рекламная продукция

Определение рекламной стратегии | Малый бизнес

Качества продукта

Состояние рынка

Рекламные цели

Методология

Отставить комментарий Отменить ответ