Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Что такое брендбук | Новости Горного Алтая

Брендбуком называют официальный документ, который должен присутствовать в каждой уважающей себя фирме. Он отражает главную миссию компании, ее задачи и цели. Сама разработка брендбука стоимость – это задача студии дизайна, в которую обращается компания за услугами.

Стоит отметить, что разные предприятия по-разному прибегают к созданию брендбука. Его еще очень часто называют «маркетинговым китом». Одни фирмы заостряют внимание на визуал, другие детально расписывают услуги, которые предоставляют.

Перед тем, как начать разработку, определите для себя, что самое главное вы хотите с его помощью донести. И нужен ли он вам вообще, так как брендбук – это фирменный стиль.

Основные задачи фирменного стиля:

• Привлечение потенциальных клиентов;
• Увеличение узнаваемости бренда;
• Улучшение уровня доверия к бренду;
• Защита от возможных подделок продукции вашей торговой марки;
• Возможность выделиться среди остальных конкурентов;
• Увеличение эффективности рекламной кампании.

Зачем необходимо создание брендбука

Правильно созданный фирменный стиль включает в себя две основные составляющие. Это:

• Визуал;
• Идеалогия.

При хорошем взаимодействии этих частей зависит общая концепция вашей продукции. Они должны гармонировать друг с другом. Это позволит добиться высокой лояльности к бренду от целевой аудитории.

Брендбук выступает в роли действенного инструмента, формирующего репутацию компании. Он же ее и укрепляет. Любой сильный бренд имеет одинаковую концепцию относительно всей своей продукции. Более того, он имеет четкое руководство, в котором прописано все до миллиметра. Оно необходимо для дизайнерских агентств, с которыми компании рано или поздно придется сотрудничать.

Кроме этого, фирменный стиль дает возможность оперативно сориентироваться всем новым сотрудникам, которых компания принимает на работу, тем самым улучшая их вовлеченность в рабочий процесс.

Структура брендбука

Как писалось выше, правильный фирменный стиль состоит из двух основных частей – графической и идеологической. Визуальная часть необходима для позиционирования товара на рынке продаж и мотивирования сотрудников компании становиться адвокатами бренда.

Другая часть несет информативный характер. Она включает в себя лого бренда, а также правила и способы его применения. Главное отличие одного бренда от других – это его специально созданный фирменный стиль.

Что такое брендбук — Блог

В отечественном бизнесе уже давно освоились и закрепились такие понятия как торговая марка, логотип, фирменный стиль, рекламная кампания. Но, к сожалению даже специалисты рекламного дела еще толком не поняли всю суть брендинга. Ведь когда задается вопрос о фирменном стиле компании работнику, он отвечает: “фирменный цвет синий, а логотип нельзя трансформировать”.

Вот именно для систематизации такой информации были и созданы брендбуки – справочники по фирменному стилю.

Вся причина такой неосведомленности кроется в засекреченности конечного продукта. Все можно объяснить тем, что брендбуки – это продукт исключительно продукт внутреннего пользования, который держится в строгом секрете. Хотя некоторые компании и рассказывают во всех подробностях о своем фирменном стиле на различных выставках, но как показывает практика, ни одна компания еще не выставила свой брендбук на всеобщее обозрение. Далее мы детально попробуем разобраться в вопросе: зачем нужны бренд буки и из чего они состоят. Перед тем, как перейти собственно к описанию, давайте познакомимся с общими терминами, которые мы будем употреблять в процессе обсуждения.

Брендбук (brandbook) – является справочником который описывает основные позиции бренда, и принципы его продвижения на рынке.

Гайдлайн (guideline) – набор правил по оформлению информационной и рекламной продукции, предполагает наличие правил по оформлению офиса, веб-сайта и работы с персоналом.

Логотип – это элемент фирменного стиля, уникальный графический знак, идентифицирующий конкретный бренд или компанию на рынке.

Торговая марка – это как раз та самая конструкция, которую в народе принято называть логотипом.

Она представляет собой совокупность знака и логотипа. Например, надпись Адидас — это логотип, а значок – торговый знак, что в совокупности и является торговой маркой.

Айдентика. Как показывает опыт, торговая марка, это не самый узнаваемый элемент в рекламном сообщении. Данное понятие определяет правильный подбор изображений, цветов и прочего контента. Айдентика, по сути является основополагающим понятием в создании брендбука.

И так, в первую очередь бренд бук предполагает описание сущности бренда, а не торговой марки. К сожалению, в Беларуси принято считать брендбук описанием логотипа, который по иронии судьбы, как правило, является торговой маркой. На первых страницах брендбука в большинстве случаев размещают полное описание марки, в которое входит:

• Фирменный шрифт;
• Логотип;
• Перечень услуг и направленность компании.

Поскольку строгих правил в оформлении брендбука в принципе не существует, в большинстве случаев это – уникальное творчество дизайнеров. Отсутствие жестких рамок можно объяснить, тем что, бренд бук создается специально под определенную компанию, у которой свои услуги, товары и сервисы. Бытует мнение, что наличие брендбука предполагает снижение затрат в рекламной кампании. В данном вопросе необходимо понимать разницу в терминах: «оптимизация» и «снижение». При умелом использовании брендбук помогает оптимизировать компанию, то есть сделать ее проще и эффективнее, но никак не влияет на снижение затрат. И последнее требование к бренд буку – управляемость. Каждый брендбук должен быть легко управляемым, то есть он должен быть рассчитан на понимание абсолютно всеми сотрудниками компании, в зависимости от их уровня. В противном случае брендбук просто бесполезен. Вот мы в общих чертах разобрали, что собой представляет брендбук, и его основное предназначение, надеемся, что данная информация хоть как-то помогла вам разобраться в данном вопросе.

Что такое брендбук компании и как его создать?

В последнее время появилось значение — брендбук. Что это такое и зачем оно нужно? Разберем детально. Брендбук означает инструкция по использованию фирменного стиля.

Она представлена в виде файла или отдельного буклета. Если у организации есть только логотип, фирменный цвет и пара лозунгов, то буклет небольшой.

Сейчас каждый сотрудник обязан знать данную инструкцию. Ведь от этого зависит успешное развитие компании. Безусловно, у компаний-гигантов брендбук представлен в виде объемной книги, где содержится детальная информация, в частности история возникновения, этапы развития, индивидуальная концепция организации. Данное понятие пришло из Европы (Британия) (brandbook — книга бренда). Заказать брендбук можно на сайте riseagency.kz.

Важно, что классический брендбук, это редкость для малого и среднего бизнеса. В этом нет ничего удивительного. Молодые предприятия ещё не выработали четкую концепцию ведения бизнеса и истории у них нет. Только зачатки. А вот у гигантов обязательно присутсвует полноценный брендбук — книга.

В брендбуке есть информация о специфике бренда, которые могут занимать несколько предложений или страниц. Всё остальое, это описание визуального стиля, в частности его элементы, правила использования и дизайн носителей (визиток и документации, упаковки товаров, униформы работников или мерча).

Интересный факт. В России брендбук появился в конце 90-х в связи с развитием международного бизнеса. Иностранные компании, беря на работу россиян, в первую очередь предлагали изучить брендбук, а потом проводили тестирование. Работник мог быть классным специалистом, но если он не знал книгу бренда, то лишался возможности трудоустройства.

Брендбук разрабатывают дизайнеры, в из задачу входит создать уникальный стиль, учитывая специфику компании. Также добавить индивидуальные цветовые решения. В общем, дизайнер обязан грамотно разработать концепцию организации с руководством к действию. Часто бывает, что у компании есть концепция, но в устной форме. Тогда требуется разработать только книгу/брошюру.

Также клиент может ознакомиться с «книгой» на сайте компании.

Что такое брендбук и зачем он нужен? | ADVIANA — разработка сайтов

Брендбук – это официальный документ, содержащий в себе стандарты фирменного визуального стиля компании, ее философию, миссию, основные задачи и преследуемые цели. Нужно заметить, что компании по разному подходят к созданию брендбука. Одни в большей степени уделяют внимание аспектам дизайна, другие создают документ, подробно описывающий компанию и правила взаимодействия с клиентами и партнерами. Прежде чем приступать к формированию брендбука необходимо определиться с актуальностью данного документа для конкретной компании и определить те вопросы, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании брендбук?

Полноценный брендбук включает две составляющие: идеологическую и визуальную. От интересного и гармоничного сочетания этих составляющих в значительной степени зависит то, как компания будет восприниматься аудиторией.

Брендбук являет собой важный инструмент по формированию и укреплению имиджа, который помогает выстраивать перспективное знакомство с потенциальными клиентами и облегчает работу внутри компании.

Сильный бренд всегда выдерживает единый стиль во всех своих проявлениях, и для его поддержания крайне полезно иметь руководство по использованию стиля. Это часто помогает в решении практических задач. Так, например, привлекаемые дизайнеры и маркетологи обычно реализуют свои идеи исходя из своего видения, что чревато излишним разнообразием в формах представления вашего бренда. Разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми могут вредить узнаваемости, а без нее успех на рынке невозможен. Наличие руководства по использованию фирстиля скорректирует работу дизайнеров и маркетологов в правильном направлении и позволит выдержать необходимое единство.

Помимо этого, брендбук помогает быстро сориентироваться в системе бренда новым сотрудникам, экономя время руководства и предотвращая неловкие ситуации, связанные с неадаптированностью и плохой вовлеченностью новичков в деятельность компании.

Структура брендбука

Итак, мы уже оговаривались, что полноценный брендбук содержит идеологическую и графическую части. Первая посвящена элементам бренд-платформы, то есть инструменту для позиционирования и обозначения основных характеристик компании. Данная часть должна вдохновлять сотрудников, формировать видение компании, доносить до них миссию и ценности, которые впоследствии через сотрудников будут доноситься до клиентов и партнеров.

Вторая же часть содержит информацию о визуальном представлении фирменного стиля. Логотип, а также варианты и принципы его оформления и правила использования.

Фирменный стиль

Надкусанное яблоко, трехконечная звезда, строчная желтая буква M. Если вы увидите где-либо эти логотипы, то в вашем сознание отчетливо всплывут названия Apple, Mercedes, MacDonald’s. Вы также вспомните данные бренды, когда увидите фирменные упаковки, аксессуары и форму сотрудников, потому что все это элементы тщательно продуманного фирменного стиля, делающего бренд моментально узнаваемым. Хороший бренд всегда имеет свой особый стиль представления себя широкой аудитории.

Если вы являетесь владельцем компании, то вам необходимо отличаться от конкурентов. И в первую очередь отличие в глазах потребителя формируется при идентификации компании через ее фирменный стиль.

Графическая часть брендбука должна описывать:

• Логотип. Главный визуальный элемент, с которого начинается формирование всего фирстиля. Должен быть достаточно простым, запоминающимся и универсальным. Представлять логотип в брендбуке следует так, чтобы его можно было воспроизвести, для этого определяют пропорции всех его элементов. Лого должно быть представлено как в графическом формате, так и в векторных файлах, для возможности масштабирования и размещения на носителях любого размера.

• Охранное поле. Лого обычно лучше смотрится в отдалении от других элементов. Для этого указывают охранное поле, то есть расстояние от лого, на котором можно располагать иные элементы.

• Логотип в малых формах. Определение минимально допустимого размера логотипа, при котором его возможно различать.
• Основные цвета. Информация о цветовой гамме, используемой брендом. Цвета должны передавать ощущения, которые задаются бренд-платформой. Их задают в модели для печати CMYK и для отображения на экране RGB.
• Шрифты. Важный элемент для формирования узнаваемости бренда и дополнения ощущения от фирменного стиля, используемый в текстах от бренда. Зачастую дизайнеры используют красивый, но малораспространенный шрифт. Поэтому следует указывать также дополнительные варианты шрифтов, которые могут заменить основной при необходимости. Чаще всего это Arial или Times New Roman – их можно использовать в текстовых файлах, на сайте и в презентациях. Эти шрифты рекомендуются к использованию во избежание, к примеру, проблем с кодировкой на Windows/ Mac OS.

• Стилеобразующие элементы. Вспомните черно-желтые полоски «Билайн» и красные подошвы туфель Louboutin. Иногда стилеобразующие элементы играют не меньшую роль в узнавании, чем основной логотип. Их тоже необходимо описать в брендбуке. Чем четче и последовательнее вы используете все основные элементы, тем лучше потребители запоминают их и принимают заложенную в них ценность.

Заключение

Времена, когда роль фирстиля была не слишком высока, прошли. Серьезный бизнес внимательно подходит к четкому обозначению целей и стратегии компании, стремится к выработке своей философии и уделяет большое внимание к формированию корпоративного стиля.

Если вы решили досконально и грамотно упаковать свой бизнес, то вам необходимо создать свой брендбук, который будет отражать как лицо вашей фирмы, так и ее внутреннее содержание.

Получить консультацию по реализации Вашего проекта можно написав на почту [email protected] или оставив заявку на нашем сайте https://adviana. ru

Что такое брендбук? — Графический дизайн Ana’s Design

У вас есть далеко идущие планы в расширении вашей компании и эффективном использовании фирменного стиля? Тогда эта статья для вас. В современном мире практически невозможно быстро продвинуться на рынке без вложений на рекламу. А тем более занять лидирующие позиции без грамотно разработанных логотипа, товарного знака, слогана. Важен грамотный подбор цветовой гаммы бренда, шрифта, фотосета и других рекламных фишек. Любой предприниматель стремится к тому, чтобы его компанию узнавали всегда и везде, относились к ней с доверием. В этом вам поможет свод правил визуального стиля вашей корпорации или по-другому – брендбук.

---

Для чего он нужен?

Если у вас не определены необходимые стандарты, то любой маркетолог или дизайнер, привлечённый вами к работе будет исполнять заказ по своему усмотрению. Делать он может его с отклонениями от уже существующего бренда. Для того, чтобы избежать подобных ошибок, серьёзные предприниматели не просто имеют документ с правилами использования фирменного стиля. Они создают ещё один уникальный рекламный инструмент, включая в публикацию знакомство с корпорацией и правила взаимодействия с целевой аудиторией.

Полезным это руководство будет и для новых сотрудников, предоставив возможность ознакомиться с брендом, вы вводите их в курс дела. У вас освобождается время, и уходит необходимость длительных бесед.

---

Из каких разделов состоит этот документ?

Философия компании на рынке

Содержит историю создания корпорации и раскрывает сферу деятельности, а также перспективы развития. Он содержит информацию о целевой аудитории и перспективах взаимодействия с клиентами.
Здесь можно красочно описать плюсы компании и его высококвалифицированных сотрудников, объяснить почему потребителям обращаться лучше всего именно к вам. Грамотно поданный материал в этом разделе повышает интерес к фирме и репутацию на рынке.

Визуальная стратегия фирмы

Этот раздел самый объёмный и требует от дизайнера особого подхода и внимания к мелочам проекта.

• Логобук – раздел, который содержит инструкцию по использованию логотипа. Где и как размещать, какие фоны можно применять. А также какой размер, цвет фирменного знака, шрифты товарного знака, слоганов.
• Документация и полиграфия – макеты деловых бумаг: визитных карточек, заявлений договоров, фирменных бланков, примеры писем и электронных подписей. А также шаблоны постеров, плакатов, букетов и других раздаточных листовок.
• Имидж и рекламная продукция – здесь можно узнать всё о бейджиках, флаерах. Увидеть что из себя представляет специальная форма сотрудников, её цвета и стиль. А также какие используются баннеры, таблички для кабинетов, указатели в коридорах и т.п. Сюда же входит вся сувенирная продукция: магниты, ручки, блокноты, кружки. А также футболки, фартуки, галстуки.
• Оформление интерьера и транспорта – это дизайнерские решения и инструкции по поводу применения графического стиля в офисах, коридорах и других помещений в плане цвета, материалов, расположения. Это касается легкового и грузового транспорта фирмы, а также нанесения символики на общественном транспорте в целях рекламы.
• Правила взаимодействия на рынке – сколько языков вы используете в бренде: русский, английский, и т.п. Какой стиль вы предпочитаете: технический или литературный? Какая манера общения вам ближе всего: дружелюбная или официальная? Какие посты вы предпочитаете размещать в социальных сетях, в блогах, на сайтах, их тематика и периоды размещения.

Графический дизайн бренд-бука

Разработка этого продукта является творческим процессом и всегда начинается со встречи с заказчиком. Только он может определиться со своими предпочтениями и видением конечного результата. Одному достаточно логобука, правил оформления визиток и размещения на одном листе. Другой заказывает подробный многостраничный глянцевый журнал с описанием всех вышеизложенных элементов стиля корпорации.

Разработка может быть оформлена в различных вариантах:

• Печатная книга или брошюра
• Страница на сайте
• Брендовый фильм
• Электронная книга в формате pdf
• Плакат на стене
• Дизайн помещений

Определённых правил по оформлению такого рода продукции не существует. Поэтому у заказчиков есть широкий выбор, и посоветовать лучший из них вам сможет профессиональный дизайнер. Однако нужно убедиться, что его видение проекта совпадает с вашим.
Попросите показать его портфолио и согласуйте на его примерах детали и фишки будущего руководства. Уточните какой шрифт предпочтителен по размеру, цветовую палитру, расположение текста и картинок на странице. Брендовая книга, отвечающая правилам, которые в ней содержатся — хороший результат работы специалиста-графика.
Занятие это очень кропотливое, не спешите, проверьте предоставленный эскиз досконально. Пусть даже на это потребуется больше времени, чем вы запланировали, внесение правок наиважнейший этап. Ведь необходимо создать уникальный стильный образ, от которого не хотелось бы оторвать глаз потенциальному клиенту.

---

Кому необходим свод правил?

Прежде всего готовая инструкция по применению фирменного стиля и логотипа понадобится крупным организациям:

• Для продажи франшизы
• Для открытия новых филиалов в других городах
• Для создания брендовой продукции
• Для рекламных целей

Компании, которые не имеют своих отделов рекламы используют руководство для облегчения взаимодействия исполнителя и заказчика. Продукцию бренда для них готовят фрилансеры или другие организации, которым для выполнения работы готовая инструкция просто необходима. Она сокращает время предварительной договорённости и снижает вероятность ошибки.
Те же плюсы будут иметь корпорации, имеющие рекламный отдел. Ведь часто их филиалы расположены в других городах и готовый свод правил сокращает время на согласование проектов, что повышает производительность и эффективность работы.

---

Кому ещё помогает бренд-бук?

Руководителям при составлении стратегии развития придерживаться единого курса.

• Маркетологам при проведении мероприятий на повышение узнаваемости фирмы.
• Менеджерам при обучении новых сотрудников организации в повышении корпоративного духа.
• Отделу продаж при продвижении товаров и услуг.
• Юристам при решении спорных вопросов, касающихся авторских прав собственника.
• Журналистам при написании статей рекламного характера.

---

Подведём итоги

Согласно полученным знаниям можно сделать вывод, что правила по управлению брендом и его фирменным стилем нужен не всем. Если у вас небольшая организация и вы не производите продукцию на которую наносится логотип, то вам достаточно будет красочных визиток и раскрутки в социальных сетях.
Ну а те кому нужно руководство теперь знают, что его структура может быть совершенно различной, как говорится на любой вкус и цвет. Всё зависит от масштабов компании и целей её создания.

---

Мне нужен брендбук, что делать?

Если после прочтения данной статьи вы поняли, что брендбук это именно то, что вам нужно — вы можете ознакомиться со статьей про создание фирменного стиля.

Что такое брендбук? — Типография Epica Group

 Невозможно представить бизнес без бренда, ведь у каждой компании есть логотип или как минимум название. Большинство крупных фирм имеют корпоративные цвета, слоган, героя и другие элементы культуры, которые применяют в брендировании продукции. Порядок использования всех элементов фирменного стиля диктует брендбук. В западных странах его называют guidebook, что точнее отображает функционал.

Брендбук – это руководство по использованию бренда. Он нужен среднему и крупному бизнесу, особенно в случаях наличия филиалов, партнерских коопераций и франшиз. Задача брендбука – организовать единый фирменный стиль в рекламе, полиграфии, бизнес-сувенирах, упаковке и любом другом корпоративном дизайне.

Из чего состоит брендбук

   Классическое представление гайдбука – это настольная книга маркетологов и дизайнеров фирмы с правилами использования элементов бренда и эскизами основных атрибутов корпоративной культуры. Для каждой торговой марки структура брендбука разрабатывается индивидуально, чтобы охватить все особенности деятельности. Но есть стандартные разделы, обаятельные для всех:

• Легенда компании. История, миссия, цели, ценности, достижения фирмы.
• Название фирмы на кириллице и латинице, варианты использования, сокращения, ударения.
• Логобук. Размещения, сочетания логотипа, черный эскиз на белом, белый на черном, цветной вариант и допустимая палитра. Размерная сетка и пропорции. Порядок использования графического элемента логотипа и надписей отдельно.
• Шрифты. Для дизайна полиграфии, бланков, логотипа, медиа. Варианты использования и сочетания жирных и курсивных форм.
• Эскизы оформления документации. Фирменные бланки, подписи в электронных письмах, конверты, печати.
• Макеты корпоративной полиграфии. Ручки, ежедневники, календари, профессиональная канцелярия.
• Шаблоны рекламной полиграфии. Требования к макетам, бумаге, способу печати, цветовой гамме. Правила создания рекламных печатных материалов.
• Требования к медийной рекламе. Правила использования, руководство по созданию промо-роликов.
• Внешняя реклама, вывески, интерьер офисов и экстерьер.
• Правила создания веб-ресурсов, оформление профилей в социальных сетях и веб-сайтов.
• Скрипты для телефонных звонков. Приветствие клиентов, «холодные продажи».

   Иногда брендбук используют в качестве технического задания для рекламных агентств при разработке рекламной кампании. Его напрямую отправляют дизайнерам, что значительно упрощает работу с брендом, предотвращает разногласия и формирует единый образ вашего бизнеса в подсознании клиента.

13 примеров российских компаний + комментарии дизайнера

Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 13 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.

Что такое фирменный стиль

Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.

Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.

Что входит в понятие фирменного стиля?

Вот его основные элементы.

1. Товарный знак – чаще всего это название компании. Применяется обычно в виде текста или изображения.
2. Логотип – графический символ компании.
3. Слоган.
4. Цвет – один или несколько.
5. Шрифт и типографика – для большей узнаваемости.
6. Персонаж, или маскот – альтер-эго вашей компании.

Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).

Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.

Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.

Крупные компании, сетевики

1. «Евросеть»

«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.

2. «Сбербанк»

Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».

Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.

3. «М.видео»

Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: разработали новые шрифты и дизайн логотипа. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.

4. «Шоколадница»

Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.

Малый бизнес

Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.

5. Fox epil

Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.

«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.

Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.

Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый — чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.

Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.

Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.

Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет — еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».

6. Anmaks

Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.

7. «Я сибиряк»

Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.

8. TASK4U

Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.

9. «Анкер»

Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.

B2В, или Бизнес для бизнеса

10. Envybox

Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.

11. Pepper

Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.

Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете

Прочие обладатели фирменного стиля

Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.

12. Воронежский государственный университет

Vc. ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.

13. Тунгусский заповедник

В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.

Заключение

Как вы поняли, разработка фирменного стиля – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Либо отдайте эту задачу в руки профессионалам 🙂 Мы наполним ваш фирменный стиль смыслом и сделаем бренд узнаваемым.

Как создать брендбук для малого бизнеса

Даже индивидуальным предпринимателям и индивидуальным агентствам нужны твердые руководящие принципы в отношении бренда. Вот как создать брендбук, отражающий внешний вид вашего бизнеса.

Это клише, но как владелец бизнеса или индивидуальный креативщик на рабочем месте ваш бренд действительно является вашим самым большим активом. По мере роста и развития компании, когда клиенты взаимодействуют с вами и вашей командой, ваш бренд — то, как ваша компания выглядит, ощущается и взаимодействует — становится определяющим активом компании, тем, что связывает клиентов с вами и постоянным что делает вас узнаваемым среди конкурентов.

Создание правильного бренда — это не только наука, но и искусство, охватывающая исследования, дизайн, тон и, скажем прямо, огромное количество прививок. Заставить каждого члена команды проникнуться вашей культурой, продвигать вашу миссию и ценности, привносить индивидуальность компании в каждое взаимодействие с клиентами — для этого требуется прививок . Однако отдача может быть огромной. Так что следить за тем, чтобы ваш бренд не размывался, не терялся или не забывали, — важный навык. К счастью, вам не нужно держать все в голове и надеяться на лучшее. Есть способ получше. Иногда это называется брендбуком, руководством по бренду, руководством по бренду или просто Библия — как бы вы ни предпочли, создание набора «правил дорожного движения» для вашего бренда является важным шагом на пути к тому, чтобы все понимали, какими они должны быть. делают, как они должны его использовать, и (если вы решите внести изменения в будущем), что они собой представляют, и как они должны быть включены.

---

Почему брендбук так важен?

Образец книги по корпоративному брендингу.Изображение через Erdivan .

Вот четыре причины поддержать внедрение брендбука в вашу компанию.

1. Последовательность

Видите ли, бренд без единого внешнего вида, ощущений и тона на самом деле вовсе не бренд. Каждый раз, когда вы взаимодействуете с клиентом, будь то лично, через веб-сайт, когда вы передаете визитную карточку или через маркетинговые материалы, рассылаемые по почте, вы хотите убедиться, что опыт или восприятие, которые получает клиент, согласованы. .Невыполнение этого требования ведет к неоднозначным сообщениям и в конечном итоге подрывает уверенность, а это последнее, чего вы хотите.

На самом базовом уровне это показывает, что как компания вы беспокоитесь о деталях, восприятие, которое будет способствовать отношениям с клиентами, независимо от того, к какому типу компании вы относитесь.

2. Правила дорожного движения

Хотя вы, вероятно, знаете свой бренд наизнанку, никто из новичков в компании этого не сделает. Точно так же каждый новый покупатель впервые знакомится с вашим брендом.Очень важно иметь набор правил относительно того, когда одни визуальные элементы или взаимодействия с клиентом используются вместо других, и при каких обстоятельствах или ориентации реализованы визуальные активы.

Например, предположим, что у вас большая команда и нет правил относительно того, какой шрифт, цвета или тон использовать — каждый из этих членов команды будет рассылать электронные письма в своем стиле и тоне, что означает, что каждый клиент получит совершенно разные впечатления. . Затем предположим, что клиент переписывается и общается с другим членом команды — скорее всего, он получит совершенно другой опыт, чем первый.В лучшем случае это будет казаться покупателю немного несвязным. В худшем случае это может привести к недопониманию или разочарованию клиента, что может привести к тому, что клиент полностью уйдет. Нехорошо.

3. Узнаваемость бренда

Подумайте обо всех продуктах или услугах, которые действительно важны для вас: автомобили, электроника, доставка продуктов на дом, приложения для такси, товары для волос и красоты, мода. На что они похожи? Какие цвета они используют на упаковке или в приложении? Какой у них логотип или слоган? Вы можете вспомнить мелодию, которую они используют в рекламных роликах? Готов поспорить, что для своих фаворитов вы можете вспомнить хотя бы один или два из этих элементов.

Это называется «узнаваемость бренда», когда покупатели начинают ассоциировать определенные атрибуты с опытом, который вы создали, настолько, что они оттесняют все другие альтернативы, и ваш продукт прочно ассоциируется с этим опытом. Это сложно создать, и на разработку уходит много времени, однако наличие руководящих принципов бренда позволяет этому процессу происходить быстрее.

4. Стоимость бренда

Есть такая поговорка: восприятие — это реальность .С брендом это почти эмпирическая правда. Если у вас есть стабильный бренд, он представляет вашу компанию как профессиональную и надежную организацию, которая занимает достойное место в сознании клиентов. Поддерживать восприятие целостности и привлекательности гораздо легче, следуя руководящим принципам бренда, поскольку это гарантирует, что все будут петь из одного листа гимнов, независимо от того, как они взаимодействуют с покупателями. Достичь того момента, когда бренд сам по себе создает ценность для ваших клиентов, — это чрезвычайно выгодное положение.

---

Что такое брендбук?

Теперь вы знаете, что почему , также важно понимать, что что такое . Было бы легко, если бы существовал общепризнанный формат брендбуков, но это не так. Проще говоря, брендинг — это не универсальный сценарий. Таким образом, это действительно зависит от того, на каком этапе находится ваша компания, насколько она велика, чего компания пытается достичь и что для нее важно. При этом брендбуки обычно делятся на две части — идентичность, (внешний вид вашего бренда) и активы, (фактические элементы, составляющие этот внешний вид).

Личность

Aeromexico использует целостный подход, включающий все аспекты цвета, типографики, изображений и распознавания символов для своего парка самолетов.

Идентификация бренда может охватывать множество вопросов, однако следующие основные элементы, которые следует учитывать в любом брендбуке:

Заявление о миссии
Заявление о миссии вашей компании является отправной точкой любого бренда и должно очень просто описывать, почему ваша компания существует, каковы ее цели и стремления, какие продукты или услуги она предоставляет и на какие группы клиентов надеется поддерживать.Сделайте это простым и понятным.

Ценности бренда
Ценности, которыми обладает компания, должны поддерживать заявление о миссии и лежать в основе компании. Важно подумать о ключевых аспектах компании или о том, что ей дорого — порядочность, честность, ответственность, энтузиазм, точность или веселье, — но не просто выбирайте их с полки, они будут различается для каждой компании, и попытки модернизировать их будут очевидны, поскольку члены команды им не поверят и, следовательно, не будут чувствовать склонность поддерживать их при общении с клиентами.Составьте краткий список ценностей и убедитесь, что вы понимаете, почему они важны для компании, чтобы другие понимали, в каком направлении движется.

Личность или тон голоса
Как ваша компания взаимодействует со своей командой и клиентами? Это сугубо корпоративный или неформальный вид? Факты и точны ли взаимодействия? Вы подшучиваете над собой? Как бы то ни было, важно обозначить личность несколькими примерами, чтобы все члены команды могли взаимодействовать одинаково.Отличным инструментом поддержки для членов команды (особенно новичков) могло бы стать включение шаблонов или примеров электронных писем компании или маркетинговой литературы, которые уже были созданы.

Примеры того, как ключевые элементы, такие как заявление о миссии, ценности, элементы бренда и типографика, могут быть описаны и изложены в брендбуке. Изображение Умлаута.

Активы

Если идентичность — это теория, то активы — это приложение. Логотип компании — очевидная отправная точка, но обычно он гораздо шире.Вот несколько примеров для начала:

Logo
Итак, начнем с начала. Логотип компании — это самый важный аспект вашего бренда, так как это наиболее заметный визуальный элемент, который можно увидеть на всем, от визитных карточек до веб-сайтов до офисного здания или автопарка. Брендбук не должен просто отображать логотип, он должен сообщать людям, где его можно и нельзя размещать, как им следует манипулировать, в каких цветах он может быть воспроизведен и насколько близко к другим элементам это разрешено.Кроме того, имейте в виду, что ваш логотип потенциально будет отображаться на всем, от мобильных устройств до рекламных щитов, поэтому важно включить правила минимального и максимального воспроизведения. Учитывая его важность для бренда, основной упор здесь делается на то, чтобы логотип всегда был виден публике только так, как вы хотите, чтобы он воспринимался.

Американский Красный Крест подробно рассказывает о цветовых профилях, обсуждая, как цвета взаимодействуют друг с другом и какие из них имеют наибольший приоритет в любой конкретной ситуации.

Цветовая палитра
Размещение фирменных цветов вашей компании в палитре и демонстрация того, какие цвета можно использовать в различных ситуациях, гарантирует, что вся команда понимает, когда одни вещи приемлемы, а другие — нет. Сосредоточение внимания на том, что цвета значат для компании, и включение примеров того, как определенные комбинации могут повысить удобочитаемость, являются важными способами подкрепить ваши решения значимыми результатами.

Bacardi ведет с помощью изображений и сообщений, каждый раз обеспечивая безупречный характерный логотип и упаковку.

Типографика и макет
При обсуждении типографики важно раскрыть шрифты, которые использует ваш бренд, и почему. Например, если ваш бренд использует негабаритную типографику для создания впечатления и оперативности в маркетинговых материалах, покажите примеры того, как это можно использовать, и, что важно, почему это так. Также целесообразно включить примеры того, как макет работает во всех различных маркетинговых каналах, которые вы можете использовать. Например, размещение буклета может отличаться от размещения электронного письма или страницы на вашем веб-сайте.Демонстрация этих различных сценариев с правилами, касающимися интерлиньяжа, сетки, длины предложений и того, как изображения взаимодействуют с текстом, цветом и другими визуальными элементами, обеспечивает более высокий уровень согласованности, независимо от того, что и кем создается.

Описание того, как использовать визуальные элементы, — важный аспект любого брендбука. Здесь вы можете увидеть, как объединены семейства значков, как и как не использовать логотип, а также предлагаемые промежутки между логотипом и другими визуальными элементами.

---

Сделайте это реальностью с помощью брендбука

Наличие брендбука — отличный инструмент для сохранения легитимности вашей компании.Это отличный ресурс, которым можно поделиться с новичками, и к нему следует постоянно обращаться всем членам команды, независимо от того, как долго они работают в компании. Организация семинаров и обновлений брендов, которые держат бренд в центре внимания людей, также являются отличным способом заручиться поддержкой команды и реализовать сценарии, которые, возможно, не охватываются брендбуком. Также важно помнить, что бренд — это живое существо: прошли те времена, когда нужно было ставить и забывать. По мере того как открываются новые рынки и компании стремятся удовлетворить эти потребности, бренд также должен видоизменяться и развиваться.Поэтому регулярное обновление брендбука — важный аспект.

Однако опасность состоит в том, что при создании брендбука вы разрабатываете что-то невероятно сложное и техническое — брендбук, который читается как учебник, не вызовет интереса, а просто прах. Чтобы преодолеть это, написание брендбука в стиле и тоне самого бренда — отличный способ продемонстрировать то, что вы пытаетесь разработать, так как это будет подсознательно подхвачено теми, кто его читает, и, надеюсь, сделает их работу как хранители бренда это намного проще.

В конце концов, создание бренда, а затем его узаконивание с помощью брендбука, гарантирует, что клиенты получат тот опыт, который вы хотите им, каждый раз, когда они взаимодействуют с вами. Надежный брендбук, который легко читать, просто понимать и быстро внедрять, является обязательным ресурсом, разработка которого требует времени и терпения, но в конечном итоге окупится в долгосрочной перспективе.

---

Другие статьи о дизайне:

Изображение на обложке через Марка.G

шаблон брендбука | Скачать бесплатно PDF и PPT

Шаблон брендбука

Брендинг стал одной из важнейших областей для бизнеса в этом современном мире. Тонны компаний принадлежат схожим рынкам и нишам. Единственный способ выделить успешный бизнес — это великолепный брендинг. Имя, которое люди напрямую связывают с услугой или продуктом, жизненно важно, и наличие идеального брендбука позволит достичь того качества, которое необходимо бренду.Вот 7 шагов к созданию идеального шаблона брендбука, который поможет вашему стартапу начать работу и привлечь внимание подписчиков к долгосрочной прибыльности.

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, который подчеркивает идентичность вашего бренда. Возможно, вы слышали, что это называется руководством по бренду, руководством по стилю, руководством по бренду или другими подобными названиями. Какой бы ни была номенклатура, этот документ нацелен на согласованность вашего бренда на всех уровнях, что особенно важно, поскольку вы привлекаете другие стороны для взаимодействия и помощи в создании вашей компании.Различным отделам, поставщикам, партнерам и сотрудникам необходимо основываться на брендбуке, чтобы следовать правилам во всем, что связано с типографикой, логотипами, цветами и многим другим! Наличие одного также значительно облегчит вам жизнь. Это гарантирует, что ваш бренд получит именно тот воздух, тон и чувство, которое вам нужно для идеального позиционирования на рынке. Это ключ к привлечению клиентов и созданию долгосрочной ценности для вашего бренда.

Что такое шаблон брендбука?

Шаблон брендбука — это предварительно отформатированный документ, помогающий определить жизненно важные принципы, которым должен следовать любой предприниматель, чтобы иметь успешный и хорошо оснащенный брендбук.

Наш шаблон брендбука, например, включает в себя заявления о миссии и видении, ценности компании и самое необходимое для ваших визуальных эффектов. Он включает в себя типографику, цветовые схемы, вариации логотипа и фотографии. Тем не менее, это также включает в себя сообщения по электронной почте, редакционные статьи и социальные сети, о которых мы подробнее поговорим ниже.

Что должен включать шаблон брендбука?

Хороший брендбук должен иметь все о компании, что нужно знать людям для каждого совместного усилия.Он включает в себя все соответствующие элементы, соответствующие идеальному внешнему виду бренда. Вот основные элементы, которые должен иметь каждый брендбук, чтобы он был полезен:

• Основная цветовая палитра бренда
• Его типографическая система, включая иерархию типов, стили, размеры и веса
• Рекомендации для изображений, взятые из иллюстраций к фотографиям.
• Логотипы и способы их использования
• Рекомендации по видео
• Интерактивные элементы
• веб-дизайн
• Стратегия в социальных сетях, включая блоги, форумы и все остальное.
• и все остальное, что использует ваш бренд.

С этими основами брендбука, позвольте нам поделиться 7 шагами к идеальному шаблону брендбука, которые помогут в вашей задаче составления брендбука.

1. Просмотрите примеры брендбуков

То, что мы собираемся создать, должно говорить о сути вашей компании. Как мы опишем в шаге 2 ниже, вам нужно будет передать голос и душу вашего бренда и компании, чтобы ваш бизнес развивался там, где вы хотите. Поэтому не помешает взглянуть на другие образцы брендбуков, чтобы получить представление о том, что сделали другие, прежде чем вы полностью поймете, что мы обсуждаем.Ознакомьтесь с разнообразными примерами, прежде чем приступить к работе над шаблоном брендбука для своего бизнеса. Вместо того, чтобы стыдиться копирования, гордитесь тем, что начните с исследования того, что привело другие компании к величию. Немного веселого вдохновения никому не повредит.

2. Опишите суть вашего бренда

Когда вы будете готовы начать работу над собственным шаблоном брендбука, начните с рассказа истории своего бизнеса. И сделайте это таким образом, чтобы раскрыть сущность вашего бренда.Как мы объявили выше и как бы поэтично это ни звучало, работайте над этим документом, пока не найдете голос и душу своего бренда. Как только это станет ясно, многое станет на свои места, и вам будет легче определить остальное, что нужно.

По возможности включите в свой брендбук краткий рассказ об этом процессе. Это поможет привлечь внимание людей к вашему бренду. Затем работайте над своей миссией и видением. Помимо формального требования, их определение должно помочь в принятии стратегических деловых и маркетинговых решений в будущем.

3. Определите, что нужно, а что нельзя.

Составьте список того, что нужно и чего нельзя, так, чтобы он определил, что для вас работает. Сделайте это с точки зрения цветов, шрифтов, дизайна логотипа и многого другого. В этом помогает прояснение. Когда вы определяете, чего не хотите, легче избегать того, что вам не нравится. Это база, на которой дизайнеры, редакторы и другие сотрудники могут уточнить особенности того, что вам нужно. Приведите примеры по каждому пункту. Следование своим рекомендациям должно стать более плавным процессом после того, как вы посмотрите, что вы делаете, а чего не делаете.

4. Будьте готовы к обновлениям.

Как ни странно, эта задача по обновлению сама по себе является постоянной. Вы знаете, как большинство крупных брендов со временем претерпевают изменения? Они могут вносить незначительные изменения или сразу переходить к большим. В любом случае, вы тоже естественным образом эволюционируете. Это означает, что вам могут потребоваться постоянные напоминания для редактирования этого документа по брендингу по мере развертывания этого процесса.

Вышесказанное отчасти объясняет, почему важно постоянно обновлять брендбук.Цель состоит в том, чтобы никто не использовал старый логотип после того, как вы его обоснованно превзошли. Зарегистрируйте каждое крошечное изменение, каким бы маленьким оно ни было. Плюс брендбука в том, что его обновление позволит каждому получить доступ к самой последней информации. Если вы будете постоянно обновлять его, а люди получают доступ к этому файлу только как средство работы с файлами вашего бренда, распространение обновлений станет простым процессом.

5. Создайте визуальные и коммуникационные рекомендации

Несмотря на вышесказанное, ваш бренд — это не только ваш логотип и ваши цвета.Брендинг имеет отношение ко всему, от того, как вы подписываете электронные письма, до тона, используемого в ваших маркетинговых видео. От того, как вы отвечаете на сообщения в социальных сетях, до того, как ваш логотип вставляется в начало и конец каждого маркетингового материала. Поэтому потратьте время на разработку подробных правил общения. Этот шаг не нужно превращать в формальную интерпретацию. Его можно подогреть настолько, насколько подходит вашему стилю.

6. Проанализируйте своих конкурентов

Как и следовало ожидать, ваш брендинг и брендбук должны выделять вас.Подобно тому, как ваше предложение для стартапа должно иметь отличительный фактор, который делает вас уникальным среди конкурентов, так и в ваших материалах по брендингу необходимо говорить о вашей индивидуальности как компании и бренда. Чтобы добиться этого, критически важно изучить своих конкурентов. Их глубокое знание позволит вам создать бренд, отличный от того, что есть на рынке. Вам будет проще придумать тот, который говорит о том отличительном элементе, который отличает вас от других предложений услуг или продуктов.

Итак, начните с глубокого исследования, а затем как можно больше вставьте его в свой брендбук.Это может показаться нематериальной работой, но легко увидеть компании, которые хорошо знают свой рынок, и те, которые его просто не знают.

7. Обеспечьте соблюдение ваших руководящих принципов

Наконец, как только ваш брендбук будет готов, сделайте последний шаг из всех 7 шагов к созданию идеального шаблона брендбука, обеспечив соблюдение ваших руководящих принципов. Возможно, вам придется провести небольшую кампанию, чтобы заинтересованные стороны были знакомы с вашим брендом, как в идеале. Скажем это заранее.Время, потраченное на сборку этого материала, может потребовать дополнительных усилий, чем реакция, которую вы ожидаете от такого замечательного материала.

В общем, вы должны быть готовы отправлять напоминания по электронной почте, поднимать эти вопросы на собраниях и расспрашивать о впечатлениях, чтобы ваш брендбук стал полноценным дополнительным инструментом в вашей организации. Если вы начинаете замечать, что это так, сделайте все возможное, чтобы убедиться, что все, кто вам нужен, серьезно взглянули на ваш брендбук.

Вся проделанная вами работа стоит того, поэтому не позволяйте этому падать, если люди не оценят его.Напротив, подчеркивайте его ценность и работайте над его содержанием. Для успешного брендинга у любой компании должен быть убедительный и выигрышный брендбук.

Желаем вам всего наилучшего с вашим шаблоном брендбука; мы действительно делаем. Однако свяжитесь с нами, если вы можете воспользоваться какой-либо помощью, проектированием или консультационными услугами. Мы будем рады протянуть руку помощи.

Руководство по бренду — развитие последовательного бренда

Каковы принципы бренда?

Документ с рекомендациями по бренду (который вы также можете услышать как шаблон рекомендаций по бренду, стандарты бренда, брендбук или руководство по стилю) содержит правила дизайна и композиции для всех материалов вашего бренда.Он существует для обеспечения последовательности, непрерывности и правильного использования артефактов бренда по всем каналам.

Ваши рекомендации позволяют вам создать эмоциональную связь между вашим брендом и аудиторией, используя регулярность, знакомство и повторение.

Рекомендации по использованию бренда обычно включают основные элементы, например:

• Обзор истории бренда, ценностей, миссии и целей (определенных в процессе развития бренда)
• Правила использования логотипа в различных сценариях, включая то, что с ним не делать
• Разбивка цветовой палитры — включая различные ссылки на цветовое пространство для печати и цифровых изображений
• Использование типографики для заголовков, основного текста и периферийных элементов

Руководства по использованию вашего бренда содержат все технические детали, связанные с его идентичностью.Как только вы сформулировали свой фирменный стиль, именно ваш брендбук воплощает его в жизнь. Стандарты вашего бренда будут определять внешний вид вашего веб-сайта, маркетинговые материалы, торговые помещения, униформу персонала и все остальное, что изображает ваш бизнес.

Пример

: Руководство по бренду для феи стволовых клеток.

Зачем нужны рекомендации по использованию бренда для вашего бизнеса

У самых успешных компаний мира есть длинные и исчерпывающие рекомендации по бренду. Их бренд — самая ценная часть их бизнеса, более важная, чем то, что они продают на самом деле, поэтому его стоит защищать.

Как упоминалось ранее, руководящие принципы бренда — это ваш способ укрепить идентичность вашего бренда. Независимо от того, является ли ваш бренд профессиональным или игривым, ориентируетесь ли вы на руководителей или пятилетних девочек, правила вашего бренда кристаллизуют, как вы создадите этот эффект. Например, если вы решили, что ваш бренд будет серьезным и профессиональным, в вашем документе с рекомендациями может быть установлена ​​цветовая палитра темно-синего и серебристого, а не ярко-розового цветов.

Цель брендинга — создать узнаваемость бренда, чтобы ваша аудитория знала ваш бренд, когда они его видят.Более того, вы хотите, чтобы они думали о вашем бренде, даже когда они не взаимодействуют с вами. Руководящие принципы вашего бренда устанавливают все правила, касающиеся последовательности вашего бренда, что важно при стремлении к узнаваемости бренда. Если бы вы увидели логотип McDonald’s, но его желтый цвет был немного светлее, чем обычно, вы бы, вероятно, заметили. Существуют руководящие принципы, которые гарантируют, что этого не произойдет.

По мере роста вашего бизнеса руководящие принципы вашего бренда становятся еще более бесценными. Они показывают вашим сотрудникам, как правильно использовать ваш бренд.Это делает суть вашего бренда доступной для всех в вашей компании, создавая ответственность за его использование.

Что такое руководство по идентификации бренда и что оно должно включать?

Узнайте о важности руководства по идентификации и различиях между брендбуком, руководящими принципами идентификации и руководящими принципами бренда

Дизайн фирменного стиля не статичен, недостаточно создать его один раз и забыть о том, как он может быть использован в будущем. Бренды и компании постоянно создают новый контент, который должен соответствовать тем же критериям и критериям, что и предыдущий.В этом заключается важность наличия руководства по идентификации. Они служат справочником по основным правилам правильного использования имиджа компании.

Что такое руководство по идентификации?

Руководство по идентификации — это документ, который может быть печатным или цифровым, в котором составлен набор правил или визуальных указаний для бренда. В руководстве описывается использование всех графических знаков и их возможных вариаций, таких как цвет, размер, типографика, иконография, узоры и текстуры, связанные с брендом.

Руководство также часто включает графические примеры правильного и неправильного использования бренда, логотипа и его компонентов. Тем не менее, он не только объясняет конкретное использование каждого элемента, но и дает понять, чего нельзя делать: неправильные углы, повороты, искажение типографики, использование логотипа на фоне и т. Д.

Что должно быть в инструкции по идентификации?

Все руководства по идентификации должны состоять из шести элементов:

– Таблица содержимого: небольшой, многофункциональный список содержимого документа.

— Введение: краткое изложение, чтобы дать читателю контекст относительно цели руководства.

– Стандарты: это должно быть четкое указание на построение и внедрение графического брендинга компании.

– Идентичность: он должен включать элементы и ресурсы, которые помогают логотипу добиться сильного брендинга.

– Приложения: он должен объяснять все способы использования дизайна бренда, от канцелярских принадлежностей, вывесок, товаров, иконографии и т. Д.

– Глоссарий: определений терминов графического дизайна, которые использовались в руководстве и с которыми читатель может быть не знаком.

В чем разница между «брендбуком», «руководящими принципами идентичности» и «руководящими принципами бренда»

Брендбук не содержит руководящих принципов или правил, не указывает, что правильно, а что неправильно, ни приложения, ни технический язык, не говоря уже об инструкциях по использованию. Это редакционное олицетворение бренда; его цель — выразить суть, вдохновить простым, легким и поучительным способом.Обычно он нацелен на сотрудников, клиентов, партнеров или инвесторов, чтобы они понимали бренд и стали его частью.

Руководящие принципы идентификации — это руководство по фирменному стилю; они включают правила и рекомендации для последовательного и последовательного управления брендом.

Руководство по бренду — это комбинация обоих документов.

В курсе Domestika «Создание руководства по фирменному стилю» Дэвид Эспиноза объяснит все, что необходимо для понимания и создания собственного руководства по идентификации, учитывая все особенности, которые могут возникнуть в каждом проекте.

Почему вашему стартапу нужен брендбук как можно скорее

Создав программы контент-маркетинга в четырех стартапах, я понимаю, что единственный способ почувствовать себя полностью уверенным в том, что я публикую, — это составить всеобъемлющий брендбук. Этот процесс начинается с классического мозгового штурма: «Если бы мой бренд был человеком, кем бы они были»; затем переходит к таким мелочам, как то, как мы пишем до полудня и после полудня. и говорим ли мы использовать тире в «настройке» или «настройке». Контент является аналогом дизайна, поэтому важно уделять столько же внимания письму, сколько и четкости логотипа.

Почему каждому стартапу нужен брендбук

Последовательность — краеугольный камень хорошего бренда. Честность, самопознание и обещание каждый раз одинакового качества продукта или опыта имеют первостепенное значение. Хороший бренд мгновенно узнаваем, потому что стараемся передать каждый аспект его идентичности. Если у потребителя возникает хотя бы крохотное ощущение, что что-то не так, впечатление от бренда меняется от безупречного к противоречивому.

Если вы являетесь идейным лидером, определяющим свой личный бренд, это помогает выделить черты, которые, по вашему мнению, наиболее важны для признания общественностью.Вместо того, чтобы ошеломлять читателей / потребителей своими бесконечными нюансами, вам следует сосредоточиться на нескольких осязаемых чертах, которые найдут отклик у определенной аудитории. Вся ли Гвинет Пэлтроу — аккуратная, экологически сознательная мать, которая всегда без макияжа и в футболке нейтрального цвета? Я уверен, что это не так, но это то, что работает для Goop.

То же для компании. Какие ключевые качества хочет передать ваша организация? О чем просят клиенты? Вы технически подкованная инновационная компания? Тогда как это отражается в вашем дизайне, содержании и стиле обслуживания клиентов? Как вы внушаете это своим сотрудникам, чтобы они источали идентичность бренда, когда они работают с клиентами или набирают новых членов команды?

Таким образом, создание брендбука, даже если вы единственный сотрудник своего бизнеса, имеет решающее значение.Недостаточно просто знать бренд. Документирование заставляет вас сесть и решить, как именно вы собираетесь передать это через контент и дизайн. Это гарантирует, что вы последовательны и серьезно относитесь к себе. Кроме того, если вы планируете масштабирование, вы не можете научить бренд с помощью осмоса. Это помогает новым членам команды познакомиться с вашим брендом, к которому они могут вернуться в любое время.

Создавать бренд-бук никогда не рано

Теперь, если вы чувствуете, что еще слишком рано определять конкретный бренд для вашего стартапа, не волнуйтесь … ваш бренд будет развиваться, и вы можете развивать брендбук в любое время.По мере того, как вы разрабатываете и повторяете свой продукт, а затем снова разрабатываете и повторяете, вы можете изменить все, что вам больше не нравится. (Чтобы узнать больше об эволюции бренда, ознакомьтесь с этой статьей о редизайне логотипа Asana.)

Бренд — это разговор

При начальной загрузке у вас есть доступ к членам организации, которых никогда не было бы в более крупной компании. Вы можете долго и лично поговорить с генеральными директорами, учредителями, главой службы поддержки клиентов, главой отдела продаж и т. Д. И т. Д.Возможно, вы даже сможете собрать всех в комнату для мозгового штурма, чтобы определить бренд!

Это очень полезно, потому что я считаю, что, в конце концов, определение бренда происходит в ходе разговора, иногда долгого обходного, иногда спора. В то время как такие действия, как написание характеристик бренда на постах, определенно помогают сдвинуть дело с мертвой точки, поиск сущности бренда настолько неизгладим и нематериален, что лучше всего раскрыть его через диалог.

Делайте заметки и углубляйтесь в подробности

Хотя бренд может быть нематериальным, вы должны найти действенные способы сообщить о нем.

Итак, предположим, как только вы разберете черты своего бренда и определите, что одна из самых важных из них — то, что ваша компания и продукт являются дружественными и инклюзивными. Как бы вы выразили это письменно?

Ну, дружелюбный человек разговаривает один на один — они говорят «ты» и «я», и они используют твое имя. Они не разговаривают с вами свысока, а рассказывают о своих проблемах и недостатках. Они нежно подшучивают над собой. Они хотят помочь, но не хотят, чтобы вы чувствовали себя беспомощными, поэтому вместо этого просто подбадривают вас.

Переходим к техническим тонкостям передачи дружелюбия: простой и лаконичный язык, не вычурный и не академический. Схватки, потому что они более неформальные. Восклицательные знаки и, возможно, даже смайлики.

Старшие дизайнеры, видеооператоры, специалисты по продажам и обслуживанию клиентов могут сделать то же самое для своих собственных отделений.

И выложить все

Брендбуки принимают разные формы, как вы увидите в разделе для вдохновения ниже. Некоторые книги по брендам больше сосредоточены на определении клиентского сегмента, другие — на том, как запечатлеть ваш бренд во всех средствах массовой информации.Это действительно зависит от бренда; В этом смысле брендбук — довольно метаупражнение.

Ваш брендбук может быть подробным, сухим, веселым, дерзким, диким, ориентированным на дизайн, письменным языком и т. Д. В зависимости от вашего бренда. Когда вы принимаете нового члена команды, он узнает о бренде как по содержанию Брэндбука, так и по тому, как этот контент изображается.

Например, Skype, бесплатная услуга B2C, может опубликовать забавный и трогательный брендбук, в то время как брендбук серьезной B2B компании Adobe является гораздо более точным.

Брендбук для всех

Брендбук бесполезен, если он спрятан — это должен быть потрепанный (или, что более вероятно, закладки) документ. Бренд проходит мимо отделов графического дизайна и контента; это во всем, чем является ваша компания. Вот почему мне нравится включать такие главы, как стандарты обслуживания клиентов, устное общение и общение по электронной почте, внутренние презентации и многое другое.

Короче говоря, вся компания должна внимательно прочитать Брендбук и иметь к нему свободный доступ.

Удивительные брендбуки для вдохновения

Этот путеводитель Канадской комиссии по туризму невероятно исчерпывающий и подробный. Думаю, если вы пытаетесь дать определение целой стране, вам нужен более подробный путеводитель. При этом я не могу поверить, что они смогли объединить такую ​​большую страну в один, единый бренд!

Стильный, сверхфункциональный брендбук Uber (вам не нужно читать все, но вы можете легко перейти к любому нужному разделу).

Мне нравится организованность, дерзость и простота Mailchimp’s Voice and Tone (это не брендбук как таковой, а отличный пример справочного руководства).

Это может быть непрактично с ограниченным бюджетом, но физический брендбук кажется таким роскошным. Посмотрите этот пример в Macaroni Grill.

И мой любимый брендбук всех времен, путеводитель по Санте.

Информация об Aylin Cook:

Эйлин Кук перешла от журналистики к контент-маркетингу SaaS восемь лет назад… и никогда не оглядывалась назад.В настоящее время она является старшим менеджером по контент-маркетингу в PatientPop, создателе первой универсальной платформы для развития практики, предназначенной для поставщиков медицинских услуг.

Corebook ° — онлайн-платформа руководящих принципов бренда

Corebook ° — онлайн-платформа руководящих принципов бренда

Брендинг — это новая реклама

Онлайн-платформа по разработке рекомендаций по брендам для самых выдающихся мировых брендов и их создателей.

Попробуй бесплатно

Чтобы получить больше удовольствия от прокрутки, нажмите здесь, чтобы прослушать плейлист Spotify, созданный Corebook

Вам не нужно учиться программировать, чтобы начать работу, и впоследствии поддерживать его. Corebook ° считает, что ничто так не заставляет команды по брендингу придерживаться платформы, как блестящий UX и простота.

Создание бренда — увлекательный непрерывный процесс. Правила использования бренда в Интернете должны быть гибкими и всегда актуальными. Редактируйте, делитесь, обновляйте и защищайте ценность своего бренда с помощью Corebook °.

Попробуйте Core Studio ° для творческих коллективов. Сотрудничайте, создавайте шаблоны, сокращайте повторяющиеся задачи и быстрее продвигайте проекты брендинга.

Делитесь и загружайте активы бренда прямо из ваших руководств. Corebook ° использует функцию прямых ссылок, чтобы поделиться определенным разделом или файлом.

Расскажите о своем бренде с помощью мультимедийного контента. Добавьте аудио, видео и анимацию в руководства по бренду.

Используйте собственное доменное имя или URL-адрес бренда, чтобы с уверенностью делиться рекомендациями.

Например, Google Диск или Dropbox.

Некоторые части предназначены для публики, некоторые — только для зала заседаний.

Клиенты

Corebook ° получают преимущества в цифровой сфере, в то время как рекомендации по бренду в формате PDF с фиксированным форматом уходят в прошлое.

Некоторые части предназначены для публики, некоторые — только для зала заседаний.

Клиенты

Corebook ° получают преимущества в цифровой сфере, в то время как рекомендации по бренду в формате PDF с фиксированным форматом уходят в прошлое.

Сколько это стоит?

Для Brand Creators основной функционал сервиса — бесплатно . Вы можете использовать Corebook ° с некоторым ограничением для любого количества брендбуков. Поскольку брендбуки в конечном итоге перейдут в собственность Владелец бренда , мы считаем, что платить за услуги должен именно владелец, а не дизайнеры.Вы можете увидеть тарифный план здесь.

Как опубликовать брендбук моего клиента?

Когда брендбук будет готов, вы можете опубликовать его для просмотра клиентами и отправить им временную ссылку, срок действия которой истечет через неделю. Если им понравится ваша работа, вы можете передать онлайн-брендбук клиенту, и ему будет предложено зарегистрироваться как владелец бренда и подписаться на услугу.

Что нужно делать владельцам брендов?

Чтобы использовать брендбук с общедоступной бессрочной ссылкой или личным доменом, владелец бренда должен подписаться на услугу. Пожалуйста, посмотрите наши цены здесь. Вы, как создатель бренда , по-прежнему можете иметь доступ к редактированию, если только владелец бренда не решит разорвать связь с вами.

Могу ли я использовать Corebook в качестве разработчика для моего собственного бренда?

У Brand Creator нет публичной ссылки на свой брендбук.Он доступен только для подписанных владельцев бренда . Но эй! Мы будем более чем счастливы помочь всем, кому это необходимо. Просто напишите нам на [email protected] и давайте поговорим!

Поздравляю!
Вы нашли скрытое сообщение

— подкаст «Бренд — это глагол», организованный Corebook °

Полное руководство по созданию плохого брендбука (с примерами)

В старые добрые времена, когда Интернет был еще новичком и у всех были слепящие глаза блоги Geocities, брендбуки были не так важны.

Белый текст на черном фоне? Без проблем.

Несоответствующие цветовые схемы? Comic Sans plus семь других шрифтов ? Абсолютно.

ЗАГЛАВНЫЕ БУКВЫ, СИГНАЛИЗИРУЮЩИЕ ТОЛЬКО КАК «В ОГНЕ» ВАШ ВЕБ-САЙТ?

ПОЧЕМУ. THE. ЧЕРТ. НЕТ.

30 лет назад просто заставить веб-сайт нормально работать было титанической задачей, подходящей только для самых легендарных веб-разработчиков.

А теперь?

Сейчас 2018 год, и главное — дизайн, а это значит, что иметь уродливый сайт — не лучшая идея (если, конечно, это не ваш… личный… бренд..?).

Назад, Geocities! Введите — КНИГА БРЕНДА.

Хорошо, а что такое брендбук?

Чтобы защитить свой бизнес от разорения —
И объединить элементы дизайна для своей организации
Разоблачить зло несовпадающих шрифтов
И улучшить свой имидж, пока он не достигнет желаемого.
БРЕНД! КНИГА!
Гайд по бренду взлетает со скоростью света
Сделайте что-нибудь сейчас или приготовьтесь к битве!

Если не считать шуток, у брендбука есть несколько псевдонимов — возможно, вы слышали, что он упоминается как:

• Руководство по бренду
• Руководство по бренду
• Руководство по стилю
• Набор инструментов для бренда
• Руководящие принципы визуальной идентификации
• Руководство по марке
• Бренд Библия

Все это относится к одному и тому же — официальному документу, который 1) объясняет визуальную идентичность бренда и 2) излагает стандарты дизайна, которые необходимо соблюдать.

Брендбук помогает гарантировать, что ваша компания чувствует то же самое к вашим клиентам, даже если у вас много сотрудников во многих командах. Они могут работать вместе, следуя установленным вами руководящим принципам для создания сплоченного узнаваемого бренда.

Создание бренда — это не просто создание красивого визуального пакета — он должен быть связан с вашими услугами.

Конечная цель дизайна бренда — помочь вашему покупателю с энтузиазмом пройти через построенную вами воронку.Красивый дизайн привлечет внимание ваших клиентов, но в первую очередь должно быть что-то, что побудит их подойти поближе.

Создайте творческий бриф, используя этот шаблон, который может обозначить объем вашего проекта и ваших конечных целей.

Типичный брендбук содержит следующие элементы:

• Параметры настройки логотипа
• Использование слогана и слогана
• Наглядные примеры правильного и неправильного использования логотипа
• Цветовые палитры для конкретных брендов
• Фирменные шрифты
• Дизайн визиток + фирменный бланк
• Правила использования фирменных изображений и фотографий

Но, если вы хотите что-нибудь еще, вы также можете добавить:

• Опорные графические элементы
• Верстка и элементы дизайна веб-сайта
• Технические характеристики вывесок
• Копирование и стиль содержимого
• Редакционные правила

Нужно ли мне руководство по бренду?

Визуальный дизайн оказывает реальное влияние на конверсию клиентов и решения о покупке.Великолепный дизайн может замаскировать небольшие изъяны в тексте и содержании.

Однако плохой дизайн может отпугнуть потенциальных клиентов. Это просто еще один недостаток человека — мы визуальные существа, которые делают поспешные суждения, основываясь на первоначальной внешности.

Когда у вас есть команда маркетологов и дизайнеров, но нет четких указаний по целям дизайна, к которым они должны стремиться, они часто соперничают за внимание.

Джесси может не соглашаться с Джеймсом в том, как представить бренд, что приводит к длительным дискуссиям (читай: аргументам), которые тратят драгоценное время и деньги.

Вместо того, чтобы честно представлять компанию в своих проектах, они создают образ, основанный на их собственных интерпретациях и вкусах.

Разнообразие — это нормально, но слишком много несходства вызывает диссонанс, а это опасно. Хороший брендбук будет отражать организацию, а не отдельных сотрудников или начальника.

Какие риски существуют на самом деле?

Клиенты интерпретируют плагиат логотипов, неработающие ссылки на веб-сайты и несоответствующие элементы дизайна как признаки ненадежности бизнеса.

Скажем так: члены команды Team Rocket, которую мы все знаем и любим, носят белые рубашки с массивной красной буквой «R». Если бы однажды они начали носить мешковатые камуфляжные майки, вы, вероятно, не поверили бы, что они были частью Team Rocket.

Плохой дизайн сбивает с толку и отталкивает клиентов. Сделайте брендбук, чтобы можно было избежать:

• Несоответствующее использование вашего логотипа и слогана
• Несоответствующие элементы дизайна
• Непоследовательные сообщения, отталкивающие потенциальных клиентов
• Низкое качество конструкции, свидетельствующее о дешевизне / ненадежности

Как узнать, что мой текущий бренд слаб?

Вот несколько вопросов, которые вы можете задать своей команде (и себе), чтобы узнать, нуждается ли ваш дизайн в улучшении:

1. Есть ли у вас противоположные стили дизайна (напр.5+ шрифтов)?
2. Ваши цветовые схемы повсюду?
3. Смущаются ли новые клиенты, когда смотрят на контент, рекламу или веб-сайт вашего бренда?
4. Насколько легко покупателям ориентироваться в вашем бренде?
5. Одним словом, какой образ отражают документы вашего бренда?

Как создать брендбук?

Теперь о самой важной части сегодняшнего сообщения. Создание брендбука требует немного времени. Прежде чем начать, начните отслеживать свое время с помощью Toggl, который поможет вам не сбиться с пути.

Если вы не особо разбираетесь в дизайнере, найдите того, кто, по вашему мнению, вам подходит, и попросите его взяться за дело.

Если у вас есть готовая команда дизайнеров, позовите их на собрание команды. Рекомендации, которые вы хотите установить в своем брендбуке, должны быть отражены в документе, поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы сделать его легким для чтения и визуально привлекательным.

Сначала сделайте копию:

Итак, создать брендбук — это , поэтому намного проще, когда вы закончите копирование / контент.Напишите это сначала, чтобы потом, когда дизайнеры закончат макет, вы могли просто вставить копию.

В идеале вы должны создать свой логотип одновременно с созданием брендбука. Это сохраняет все связным. Однако ничего страшного, если у вас уже есть логотип! Просто найдите опытного графического дизайнера (или, желательно, того же самого, который создал ваш логотип), чтобы разработать тот, который хорошо работает.

История бренда

Хорошая история бренда зацепляет ваших клиентов и втягивает их глубже в воронку, которую вы для них с любовью создали.

Клиентам нравятся бренды, с которыми они могут общаться, и они любят бренды, которые могут помочь им решить их проблемы.

Свяжите эти две вещи вместе в этом разделе. Здесь вы поможете своим сотрудникам понять, почему они вообще работают на вас.

История бренда должна быть ясной и понятной. Многие компании совершают ошибку, представляя свой бизнес очень скучным и монотонным образом, что не позволяет вашим сотрудникам чувствовать себя по-настоящему связанными с вашим брендом.

• Какая у вас история?
• Каковы ваши ценности?
• Каковы ваша миссия и видение?
• Кто ваша аудитория?
• Какова индивидуальность вашего бренда?

Логотип

Логотип — это аспект дизайна, которому часто уделяется наибольшее внимание, и не зря: если он сделан хорошо, он может стать культовым. Подумайте о … ну, Apple или классическом Microsoft Word W. Поскольку это так важно для имиджа вашего бренда, важно бороться с искажением вашего логотипа.

Чтобы взглянуть на один отличный пример рекомендаций по логотипу, посетите страницу ресурсов бренда 99designs.

• Какого размера оно должно отображаться? Есть минимальный размер?
• Каковы правильные пропорции?
• Какие допустимые варианты (черный и белый? Перевернутые?) И когда их можно использовать?

Цветовая палитра

Яркая цветовая палитра помогает сказать вашим клиентам: «Эй, это Team Rocket!» (Кроме..для вашего бренда). Простая цветовая палитра состоит из четырех основных цветов: светлого цвета для фона, более темного для текста, естественного оттенка и одного всплывающего. Включите эти образцы в свой брендбук. С помощью опытного дизайнера выберите цвета в зависимости от того, как вы хотите интерпретировать свой бренд. (Вы можете попробовать почитать психологию цвета).

Чтобы обеспечить единообразие цветовой палитры вашего бренда, включите информацию, которая поможет вашим командам воспроизвести эти цвета.

• Каковы эквиваленты Pantone, CMYK и RGB / шестнадцатеричного кода выбранных вами цветов?

Изображения

Яркие изображения привлекают внимание ваших клиентов.Если ваш бренд делает акцент на смелом и драматичном, включите фотографии, которые будут… смелыми и драматичными. Постарайтесь предоставить как минимум 8 изображений, отражающих ваш намеченный стиль.

Независимо от того, есть ли у вас команда фотографов или вы хотите использовать сторонние фотографии, важно сообщить им, как вы хотите, чтобы ваши окончательные изображения выглядели. Подумайте о фильтрах, насыщенности, температуре, а также об общем настроении и тоне изображений, которые вы планируете использовать для контента своего бренда.

• Какие изображения понравились вашему бренду?
• Как ваша компания взаимодействует визуально? Каталог? Инстаграм?
• Как выглядит ваша доска настроения?
• Каковы примеры фирменных изображений?

Типографика

Вечная сила Helvetica и посмешище, которым является Comic Sans, демонстрирует, насколько весомой будет ваша схема шрифтов.

Некоторые шрифты предполагают надежность и надежность. Другие отражают ребячливость и игривость. Выбранные вами шрифты зависят от потребностей вашего бренда.

Большинство крупных брендов используют не более трех шрифтов, чтобы визуальные элементы не выглядели загроможденными.

• Почему вы выбрали именно эти шрифты? Как они связаны с вашим брендом?
• Для чего используются шрифты? Заголовки? Курсив? Основной текст? Подписи к изображениям?
• Как выровнять текст?
• Какие соотношения трекинг + кернинг вы используете и почему?

Голос и язык

То, как вы говорите, многое говорит о том, кто вы есть.Разным аудиториям потребуются разные тона, и важно также учитывать разные языки, которые использует ваш бренд для общения.

Какие сокращения допустимы? Когда вы думаете о языке, вам также нужно думать о заглавных буквах, числах, акронимах, времени и названиях.

То, как вы формулируете предложения и передаете сообщения, также играет важную роль в отражении вашего бренда. Можно ли шутить или их следует избегать?

• Кто ваша аудитория? Как лучше всего с ними поговорить?
• Каких слов вам следует избегать?
• К каким словам вы стремитесь? Что фирменного?
• Вы придерживаетесь определенного формата? MLA или APA?
• Какой у вас тон? (Логическое vs.эмоциональный, отстраненный vs. интимный).

Хорошо, что теперь?

У вас есть общий план и черновик копии, необходимой для воплощения вашего брендбука в жизнь. Но вы что-нибудь забываете?

Например: Если вы имеете дело с печатными документами, такими как канцелярские товары (визитные карточки, счета-фактуры), брошюры или упаковка, вам необходимо создать для них инструкции по разделам. Если у вас есть веб-сайт или разные аккаунты в социальных сетях, неплохо было бы создать для них разделы.

Может быть, все твиты должны быть в нижнем регистре, с очень специфическим изображением для их сопровождения. Возможно, все ваши посты в Instagram должны быть красочными и яркими, с особым слоганом или подписью.

Ваш готовый брендбук должен быть PDF-документом (или настоящим буклетом), который вы можете раздать людям, которым необходимо понять ваш бренд .

Новые сотрудники? Сторонние рекламодатели или дизайнеры? Фотографы? Принтеры, на которых вы полагаетесь при производстве документов?

Всем этим поставщикам необходимо понимать ваш бренд, чтобы создавать наилучшие продукты.

Предоставив потенциальным коллегам или поставщикам свой брендбук, вы сможете сохранить целостность своей компании и снизить риск дорогостоящих изменений. Кроме того, это помогает вашим сотрудникам узнать, насколько далеко они могут зайти.

В конечном счете, вам следует стремиться к четким руководящим принципам (не обязательно правилам), которые являются гибкими и допускают творческий подход, но не , так что неубедительны, чтобы совершенно разные интерпретации бренда могли пройти через .

No related posts.