Брендбук это пример: из чего состоит и как сделать. Примеры — Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде

Содержание

Что включает в себя брендбук: 10 примеров

Брендбук — официальная книга бренда, раскрывающая его индивидуальность. Сегодня компании желают быть узнаваемыми на каждом шагу и чтобы доверие клиентов к их товарам и услугам только повышалось. Грамотно оформленный, эффектный образ позволяет завоевать лояльность клиента, дает возможность общаться с покупателями на одном языке, узнавать их ближе. Основная задача brand book — создать цельный образ для формирования положительного восприятия ЦА

Кому и для чего нужен брендбук

В некоторых случаях brand book просто необходим, ведь это готовый свод правил по использованию фирменного почерка. Здесь прописаны железные каноны, которые определяют вектор движения компании.

Ниже подробнее о том, для чего и кому в первую очередь нужно это руководство:

Фирмам, открывающим точки в других городах и странах. Brand book поможет контролировать создание новых офисов и держать престиж марки. Например, мобильному оператору «Билайн» удалось достичь эффекта узнаваемости, как раз благодаря брендовой книге. Лаконичный стиль оператора сотовой связи сегодня знает практически каждый россиянин и житель Евразийского союза — желтые полосы на черном фоне.

Компаниям без собственного рекламного агентства, передающим создание промо-материалов во фриланс. Здесь готовый свод четких правил облегчит взаимодействие с работниками, минимизирует риски возникновения ошибок. Однако брендбук тут должен создаваться максимум профессионально, отличаться уникальностью оформления и цельностью содержания. Если же не уделить внимания описанию истории бренда, его миссии и ценности, то пользы будет мало.
Предприятиям со своим рекламным агентством brand book также не помешает, ведь книга сэкономит время на согласование рекламных материалов, что скажется на повышении конверсии. В качестве примера можно привести компанию 2ГИС, которая насчитывает несколько филиалов в разных городах. От них регулярно поступают задачи в творческий коллектив — чтобы не дожидаться утверждения эскизов, рекламщики делают свою работу, опираясь на брендовую книгу.

Конечно, brand book — не волшебная палочка, а лишь инструмент для решения проблем в крупных организациях. А вот мелкому бизнесу — фирмам, только начинающим свою деятельность или организациям с единственным офисом, не имеющим планов создания корпоративной сети, брендовая книга не нужна. Хотя и здесь она не помешает, но желательно вложить средства в более полезное дело. Например, открытие сети сайтов и привлечение целевого трафика.

Использовать брендбук могут специалисты различного направления:

дизайнеры — для создания структуры и подготовки корпоративного стиля;
маркетологи — для проведения семинаров, направленных на привлечение ЦА и повышения лояльности к бренду;
юристы — для защиты прав организации, если вдруг возникнут споры и судебные вопросы;
руководители — чтобы облегчить составление плана развития компании;
копирайтеры — для написания правильных статей, соответствующих нормам марки и с допустимым речевым штампом;
менеджеры — чтобы обучать персонал, повышать корпоративный дух сотрудников;
отдел кадров — для привлечения новых сотрудников за счет демонстрации ценностей компании;
партнеры — для лучшего понимания миссии бренда и применения оригинальных logo, как того требуют правила.

Что входит в брендбук в 2021

Наличие брендбука упростит решение многих задач, будет способствовать продвижению компании. Ниже о том, что включает обычный brand book.

Идеология бренда

В этом разделе приводится краткое описание истории становления компании, ее миссия и главные ценности. Некоторые также указывают здесь преимущества товаров/услуг, какие проблемы они способны решать и т. д. Конкретный размер этой главы зависит от полного объема всей книги — то есть, степени детализации информации.

Гайдлайн

Раздел по фирменному знаку компании. Тут надо прописать всю имеющиеся данные — товарный знак, слоган, и другие графические объекты.

Гайдлайн — это сборник, содержащий конкретные правила по использованию визуальных фишек, приоритетных цветовых оттенков и их соотношения, типа шрифтов, лого, размеров элементов и т. д.

Он может также выступать, как самостоятельный инструмент, только без описания целей и задач компании. Здесь можно найти правила по стилю одежды сотрудников, дизайну торговых точек и офисов.

Деловая документация

Тут выложены собственные шаблоны деловых бумаг и визиток. Вся документация приведена в соответствие с канонами руководства фирмы.

Логобук

Часть книги, посвященная правилам использования логотипа. Другими словами, инструкция по размерам лого, способам размещения, геометрии и т. п. Иногда, как и гайдлайн, может встречаться отдельно, если создание фирменного товарного знака требует объемного описания.

Cut-guide

Инструкция для исполнителей/сотрудников компании, выполняющих различные технические задания. Это справочник, содержащий несколько стандартов изготовления баннеров и других рекламных материалов. Например, как оформлять баннеры при прямых продажах, на блоге, в социальных сетях.

Еще тут указывается единый формат текстов, наименований и аббревиатур. Из кат-гайда можно узнать, как подавать информацию (в разговорном или деловом стиле), как отправлять письма и деловую корреспонденцию, как оформлять сайт компании и сообществ в соцсетях. Сегодня многие компании даже указывают, когда и сколько постов надо выкладывать.

Маркетинг-гайд

Эта часть брендбука направлена на ЦА и передает торговое предложение.

Презентация

В этом разделе представлены шаблоны Power Point, фирменные слайды, примеры использования схем, таблиц и графиков.

Сувениры

Здесь представлены сувениры, которые компания дарит пользователям во время проведения акций и праздников — шариковые ручки, календари, кружки.

Имиджевая продукция

Одежда, флаги, флаеры, бейджики — все это нужно для проведения мероприятий, нацеленных на повышение имиджа фирмы.

Можно добавлять другие важные пункты в список или убрать то, что не подходит. Конкретно все зависит от объема информации и рабочего стиля компании.

Способы оформления brand book

Хотя брендовая книга и является официальным документом компании, ее оформление может быть разным. Четких правил по внешнему виду этой книги, просто нет. Каждая организация составляет брендбук, используя собственные творческие подходы и креативы. Ниже несколько вариантов, которые чаще встречаются на практике.

Типографская книга. Это самый простой и поэтому более распространенный вид brand book. Благодаря современной полиграфии, удается создавать разные печатные документы — буклет, брошюру или обычную книжку. Многие компании помещают на страницах печатного издания логотип с названием.

PDF. Онлайн версия, часто встречающаяся на корпоративных сайтах компаний. Удобный на сегодня вид брендбука, который можно выслать желающим на почту или загружать на флеш-носитель. Больше подходит, как дополнение к печатной книге.

Пример PDF-файла компании 2ГИС

Сайт. Оформить brand book удастся также в виде отдельного лендинга или многостраничника. В этом случае для представления информации нет никаких ограничений — верстка web-страниц позволяет вставлять тексты, фото, видео, графику и т. д.

Видео-формат. Интерактивный вид брендбука, который стали применять с недавнего времени. Обычно это бывает просто нарезка из PDF или ролик.
Стенгазета. Основные главы брендбука просто вывешиваются на стены офисов компаний. Такое можно часто встретить у сотовых операторов.

Примеры брендбука

Теперь для лучшего понимания, что такое руководство по фирменному стилю, рассмотрим 10 примеров brand book известных в мире компаний.

Coca-Cola. Основная идея компании — продавать газированный напиток. Ради этого придуман слоган: «наслаждайся жизнью и будь счастлив». Пей Кока-Колу (фантастический продукт), чтобы не только утолить жажду, но и чувствовать себя бодрым и радостным каждому новому дню. В брендбуке описываются главные фишки бренда — шрифт Spencer, оригинальная бутылка, яркие цвета. Сегодня они легко узнаваемы всеми.

2. 2ГИС. В качестве слогана компания использует афоризм Черчилля: «Кто владеет информацией – владеет миром». Брендбук 2ГИС выложен в виде PDF-файла, включает почти все основные части руководства по фирменному стилю.

3. Хенекен. Мировой лидер пива использует брендбук, в котором даются ясные правила по использованию элементов дизайна. В частности, благодаря этому компании удается много лет удерживать позицию номер один среди международных производителей ячменного напитка.

4. Билайн. Книга открывается слоганом — живи на яркой стороне. Примечательно, что первый брендбук этого оператора сделало бренд-консалтинговое лондонское агентство Wolff Olins. Beeline появился в облике пчелы, стал узнаваемым на каждом шагу. Визуальный образ создали мастерски — ярко, просто, дружественно и настраивающим на положительные эмоции. Руководство по фирменному стилю Билайн можно скачать в PDF на сайте issuu.

5. Microsoft. Главный мировой производитель ПО публикует ясные и толковые правила по единству элементов. Концепция Майкрософт строится на убеждении, что их продукты способны изменить мир. После 2012 года компания создала ребрендинг, который затронул все программы для различных устройств. Сегодня более 1 млрд. людей пользуется приложениями этого знаменитого бренда.

6. Банк Москвы. Брендбук этой компании, слившейся в 2016 году с ВТБ, содержит 9 разделов информации, каждый из которых разбит на подпункты. Логотипов у банка два — основной и дополнительный. В обоих случаях используется стилизованная буква «М» и надпись «Банк Москвы». Основной цвет — сочетание красного и черного. Нарушение целостности фирменного знака не допускается, логотип и знак могут использовать по отдельности только в исключительных случаях. На всех носителях стиля компании должны использоваться шрифты семейства Helvetica. Также предусмотрена куча других особенностей — корпоративная и личная визитная карточка, бланк делового письма, конверт C65 и многое другое.

7. РЖД. В 2007 году ОАО российских сетей ЖД произвели крупные изменения, в результате которых вместо устаревшего логотипа (крылья на колесе) появились три стилизованные буквы RZD. В брендбуке организации ясно указаны положения использования элементов дизайна. Однако в руководстве мало рассказывается о бренде и его богатой истории, в отличии, например, от Кока-Колы.

8. Сбербанк. Руководство по фирменному стилю включает несколько частей — символику, корпоративный визуальный язык, миссии и ценности, промо-материалы, шаблоны коммуникаций, униформа сотрудников, правила изготовления баннеров, примеры оформления внутренней навигации и т. д. Большая часть брендбука — это изображения, схемы и инструкции.

9. Авиакомпания S7 Airlines. Один из лучших brand book в РФ, созданный коллективными усилиями — над книгой работала команда менеджеров и дизайнеров из трех известных агентств (Gavin Mellish, Peter Knapp, John Stanley). Результат не заставил себя долго ждать — авиаперевозчик стал продавать на 19% больше билетов, чем раньше. Фирменным знаком компании или визуальной константой является красный круг на светло-зеленом или белом фоне со знаком S7.

10. Mercedes-Benz. Знаменитый немецкий автомобильный концерн также использует брендбук. Правда, книга содержит всего 3 главы — назначение и главные принципы, области использования, cobranding. Некоторые изменения внес ребрендинг — появился черный баннер и отдельный логотип без надписи. Мерседес также стал использовать фирменный шрифт Corporate A.

Выводы

Брендбук — маркетинговый инструмент, позволяющий крупным брендам дополнительно заинтересовать целевую аудиторию и правильно преподнести свои преимущества. В современном мире, где царит жесткая конкуренция, брендовая книга необходима, как воздух. Если вы хотите эффективно продвигать свою компанию или интернет-магазин, придумайте свой фирменный стиль и выложите его в свободный доступ.

Брендбук: что это такое и как им пользоваться

Представьте, что ваш друг Вася – это бренд. Вы знаете его имя, его историю, как он любит одеваться, как взаимодействует с другими людьми и так далее. Если бы о Васе можно было написать документ, содержащий все эти вещи – это можно было бы назвать брендбуком.

Итак, брендбук – это документ, содержащий в себе правила о визуальном представлении бренда, его философию, особенности коммуникации, миссию и цели. Зачастую в России брендбуком называют гайдлайн по фирменному стилю, однако эти документы отличаются: на самом деле, фирменный стиль – это часть брендбука.

Сегодня я расскажу вам о том, что такое брендбук и для чего он вообще нужен компаниям. Поехали!

Нужен ли моей компании брендбук?

Оформление рекламы Clubhouse. Источник этой и следующих картинок (если не указано иное): Behance

Конечно! Так как брендбук – это руководство по коммуникации, он решает несколько глобальных задач. Брендбук позволяет поддерживать единство стиля во всех проявлениях: от способа общения с клиентами до визуального представления бренда. Не так важно, насколько крупная ваша компания – с помощью брендбука вы сможете разложить по полочкам все представление о вашем бренде.

А еще брендбук выступает в качестве инструкции для всех людей, которые будут работать с брендом – от дизайнеров до маркетологов и SMM-специалистов. Он помогает команде понять, какой язык использовать в общении с миром, как выстраивать стратегии позиционирования, а также создать живой образ бренда со своей индивидуальностью и голосом. Дизайнерам брендбук поможет сориентироваться в визуализации, ведь он содержит руководство по фирменному стилю: это правила использования лого, цветовой схемы, шрифтов, образов и всего остального.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.

Vеганутые

Описание специфики бренда

Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Etalky

Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.

Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери. Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.

Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.

Особенности коммуникации

В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:

Язык. Это то, каким языком говорит бренд как внутри компании, так и со своими клиентами. Необходимо использовать тот язык, который отражает идеологию и намерения бренда.

Стиль общения. Это эмоциональная окраска, тон голоса вашего бренда. Например, серьезные организации вроде университетов могут говорить более сдержанно, а молодежная кофейня может позволить себе быть эмоциональной и даже иметь собственное чувство юмора.
Представление в социальных медиа. Это стиль ваших постов, их форма, объем, время публикации и так далее. Например, каждую пятницу вечером вы можете постить смешную картинку с вашим текстом, и это будет персональной фишкой.

Что входит в фирменный стиль?

Mojo

Логотип

Гид по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и способах его использования.

Например, это могут быть различные цветовые версии логотипа, верные и неверные варианты использования, а также его охранное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания товарного знака и показать его эволюцию.

WAU!

Фирменные цвета

Это набор цветов, который будет использоваться в визуальных материалах. Сочетания этих цветов тоже могут повлиять на узнаваемость. Вспомните новые фирменные цвета Ozon – ярко-синий и малиновый. Набор цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Источник: Ozon

Шрифты

Зачастую компании используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, еще один – для заголовков и для основного текста. Также здесь представляют рекомендации по использованию: расстояние между символами, использование регистра и прочие нюансы.

Fluffy Glampers

Оформление текстов

Тут можно показать, как правильно оформлять текст: указать отношение размеров заголовка к основному тексту, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

WAU!

Фирменная графика

Это все графические элементы, возможные для использования. К примеру, если у вас кафе, где подают только блюда из бананов, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненных в определенном стиле. Сюда же можно включить паттерны, иконки и значки.

Мурамур

Стиль фотографий

Иногда в гайдлайн включают руководство по стилю фотографий. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанной сферой. Проще говоря, это мудборд, на который будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках.

Zone Delicate

Визуализация на мокапах

Мокапы – это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. О мокапах в Комьюнити, кстати, есть подробный материал. Например, можно показать стаканчики для кофе, шоперы, визитки и остальное.

Three leafs

А что еще?

Bluh.studio

Помимо вышеупомянутых элементов, фирменный стиль может включать:

визитку,
фирменный бланк,
упаковку,
мерч,
пример флаера, плаката, буклета,
вывеску.

И это далеко не полный перечень. Все зависит только от необходимости создания какого-либо носителя и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Примеры брендбуков

Для того чтобы окончательно понять, что же такое брендбук, нужно увидеть парочку хороших примеров. Я подумала, что лучше всего было бы показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые многие годы четко следуют своим руководствам.

Брендбук NASA

Созданный в 1976 году брендбук NASA расположился на целых 60 страницах! Только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Почему-то я его листаю уже полчаса 🙂

Полистать

Источник: брендбук Nasa

Брендбук Intel

Еще один отличный пример брендбука. Полностью отражает футуристический взгляд Intel на технологии.

Посмотреть

Брендбук Skype

Книга бренда Skype выполнена в стиле комикса – нарисованные персонажи, представляющие аудиторию Skype, описывают свой опыт взаимодействия с программой. Интересное решение оформления 🙂

Изучить

Заключение

Брендбук – один из важнейших документов для компании любого масштаба. Это не только гайд по дизайну, а целый свод правил жизни вашего бренда. Все это может показаться очень сложным, если вы только открыли компанию и начинаете разбираться. Но помните, брендбук может быть настолько сложным, насколько вам нужно! Попробуйте сформулировать миссию и положения бренда, посмотрите примеры брендбуков успешных компаний, и вдохновение обязательно найдет вас. Удачи!

Разработка брендбука компании. Стоимость создания брендбука.

Разработка брендбука и фирменного стиля – первый и самый важный шаг в создании сильного бренда. Даже самый длинный путь начинается с первого шага. Но этот шаг – один из наиболее ответственных. Доверяйте самое главное только профессионалам! Закажите фирменный стиль у нас, в MindRepublic.

Разработка брендбука компании

Ваш бренд – это целая история, отдельная жизнь, которая процветает благодаря вам. И чтобы задать движению и развитию этой жизни верный курс, вам понадобится брендбук – книга о бренде, в которой будет собрана развернутая информация о ваших целях и идеалах, установках и принципах, миссии и легенде компании, стратегии ее развития. Эта книга предназначена только для внутрикорпоративного пользования, и ее ценность именно в том, чтобы каждый раз напоминать, ради чего вы все это делаете.

Масштаб вашего предприятия определяет уровень детализации вашего брендбука – но для любого бренда, вне зависимости от его размеров, важно выделить такие аспекты, как идентичность и индивидуальность.

Очень часто брендбук путают с гайдлайном. Гайдлайн, в первую очередь, предназначен для тех людей, которые занимаются продвижением бренда – им нужно знать, как правильно использовать фирменный стиль компании, как можно и нельзя размещать логотип в рекламных изданиях, на мерче, корпоративной одежде и т.д.

Поэтому при желании можно совместить функции гайдлайна и брендбука и сделать информацию о вашем бренде еще более полной, добавив все нюансы, которые касаются его точного внешнего вида. Бренду важно быть визуально последовательным, и логотип на наружной рекламе должен быть идентичным тому, который изображен у вас на сайте. Иначе люди могут растеряться и подумать, что это две разных компании. Поэтому бренд-менеджерам нужно точно знать о конкретных цветах, размерах, расположении элементов, о том, как, например, логотип должен смотреться в черно-белой печати и на футболках.

Для наглядности это руководство сопровождается примерами и того, как делать не нужно – логотипы с неправильными цветами или формами. Иногда проще что-то понять, исходя из противного.

Поможем вам в создании функционального брендбука

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Каждый успешный бренд обладает неповторимой внешностью и внутренним миром. За внешний вид отвечает визуальная айдентика. За душу – эмоциональная. Бренд должен быть насыщен и тем, и другим в равной степени. Последовательность в изложении и демонстрации качеств характера вашего бренда не менее важны, чем в визуальной составляющей. Для этого мы рекомендуем составить список тех личностных качеств, из которых будет складываться индивидуальность вашего бренда.

Например, вы выделите 4 главные качества, которые выразительно и полно охарактеризуют компанию: очарование, находчивость, воодушевление и приветливость. Очертив эти определения, вы сможете опираться на них при своем дальнейшем развитии и разработке маркетинговых стратегий, которые будут отвечать эмоциональной айдентике вашего бренда.

Отталкиваясь от тех особенностей, которые выделяют ваш бренд и его фирменный стиль, мы создадим для вас такой брендбук, который станет верным помощником на пути к вашему развитию, достижениям новых целей и успехов! Закажите изготовление брендбука в нашей компании.

Брендбук- стоимость, создания и сроки.

Разработка брендбука и фирменного стиля: срок от 20 рабочих дней

Стоимость разработки брендбука оговаривается индивидуально и зависит от перечня необходимых работ.

Примеры работ по разработке брендбука компании:

Ребрендинг и разработка брендбука для строительно-информационного портала

Брендинг и создание брендбука для образовательного учреждения

Рейсталинг логотипа и разработка брендбука для всемирно известного японского производителя тормозных колодок.

Ребрендинг и разработка брендбука для юридической компании.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.