Брендбук это пример: из чего состоит и как сделать. Примеры

Содержание

Что включает в себя брендбук: 10 примеров

Брендбук — официальная книга бренда, раскрывающая его индивидуальность. Сегодня компании желают быть узнаваемыми на каждом шагу и чтобы доверие клиентов к их товарам и услугам только повышалось. Грамотно оформленный, эффектный образ позволяет завоевать лояльность клиента, дает возможность общаться с покупателями на одном языке, узнавать их ближе. Основная задача brand book — создать цельный образ для формирования положительного восприятия ЦА

Кому и для чего нужен брендбук

В некоторых случаях brand book просто необходим, ведь это готовый свод правил по использованию фирменного почерка. Здесь прописаны железные каноны, которые определяют вектор движения компании. 

Ниже подробнее о том, для чего и кому в первую очередь нужно это руководство:

  • Фирмам, открывающим точки в других городах и странах. Brand book поможет контролировать создание новых офисов и держать престиж марки. Например, мобильному оператору «Билайн» удалось достичь эффекта узнаваемости, как раз благодаря брендовой книге. Лаконичный стиль оператора сотовой связи сегодня знает практически каждый россиянин и житель Евразийского союза — желтые полосы на черном фоне.
  • Компаниям без собственного рекламного агентства, передающим создание промо-материалов во фриланс. Здесь готовый свод четких правил облегчит взаимодействие с работниками, минимизирует риски возникновения ошибок. Однако брендбук тут должен создаваться максимум профессионально, отличаться уникальностью оформления и цельностью содержания. Если же не уделить внимания описанию истории бренда, его миссии и ценности, то пользы будет мало.
  • Предприятиям со своим рекламным агентством brand book также не помешает, ведь книга сэкономит время на согласование рекламных материалов, что скажется на повышении конверсии. В качестве примера можно привести компанию 2ГИС, которая насчитывает несколько филиалов в разных городах. От них регулярно поступают задачи в творческий коллектив — чтобы не дожидаться утверждения эскизов, рекламщики делают свою работу, опираясь на брендовую книгу.

Конечно, brand book — не волшебная палочка, а лишь инструмент для решения проблем в крупных организациях. А вот мелкому бизнесу — фирмам, только начинающим свою деятельность или организациям с единственным офисом, не имеющим планов создания корпоративной сети, брендовая книга не нужна. Хотя и здесь она не помешает, но желательно вложить средства в более полезное дело. Например, открытие сети сайтов и привлечение целевого трафика.

Использовать брендбук могут специалисты различного направления:

  • дизайнеры — для создания структуры и подготовки корпоративного стиля; 
  • маркетологи — для проведения семинаров, направленных на привлечение ЦА и повышения лояльности к бренду;
  • юристы — для защиты прав организации, если вдруг возникнут споры и судебные вопросы;
  • руководители — чтобы облегчить составление плана развития компании;
  • копирайтеры — для написания правильных статей, соответствующих нормам марки и с допустимым речевым штампом;
  • менеджеры — чтобы обучать персонал, повышать корпоративный дух сотрудников;
  • отдел кадров — для привлечения новых сотрудников за счет демонстрации ценностей компании; 
  • партнеры — для лучшего понимания миссии бренда и применения оригинальных logo, как того требуют правила. 

Что входит в брендбук в 2021

Наличие брендбука упростит решение многих задач, будет способствовать продвижению компании. Ниже о том, что включает обычный brand book.

Идеология бренда

В этом разделе приводится краткое описание истории становления компании, ее миссия и главные ценности. Некоторые также указывают здесь преимущества товаров/услуг, какие проблемы они способны решать и т. д. Конкретный размер этой главы зависит от полного объема всей книги — то есть, степени детализации информации.  

Гайдлайн

Раздел по фирменному знаку компании. Тут надо прописать всю имеющиеся данные — товарный знак, слоган, и другие графические объекты.

Гайдлайн — это сборник, содержащий конкретные правила по использованию визуальных фишек, приоритетных цветовых оттенков и их соотношения, типа шрифтов, лого, размеров элементов и т. д.

Он может также выступать, как самостоятельный инструмент, только без описания целей и задач компании. Здесь можно найти правила по стилю одежды сотрудников, дизайну торговых точек и офисов. 

Деловая документация

Тут выложены собственные шаблоны деловых бумаг и визиток. Вся документация приведена в соответствие с канонами руководства фирмы.

Логобук

Часть книги, посвященная правилам использования логотипа. Другими словами, инструкция по размерам лого, способам размещения, геометрии и т. п. Иногда, как и гайдлайн, может встречаться отдельно, если создание фирменного товарного знака требует объемного описания.  

Cut-guide

Инструкция для исполнителей/сотрудников компании, выполняющих различные технические задания. Это справочник, содержащий несколько стандартов изготовления баннеров и других рекламных материалов. Например, как оформлять баннеры при прямых продажах, на блоге, в социальных сетях.

Еще тут указывается единый формат текстов, наименований и аббревиатур. Из кат-гайда можно узнать, как подавать информацию (в разговорном или деловом стиле), как отправлять письма и деловую корреспонденцию, как оформлять сайт компании и сообществ в соцсетях. Сегодня многие компании даже указывают, когда и сколько постов надо выкладывать. 

Маркетинг-гайд

Эта часть брендбука направлена на ЦА и передает торговое предложение.

Презентация

В этом разделе представлены шаблоны Power Point, фирменные слайды, примеры использования схем, таблиц и графиков.

Сувениры

Здесь представлены сувениры, которые компания дарит пользователям во время проведения акций и праздников — шариковые ручки, календари, кружки.

Имиджевая продукция

Одежда, флаги, флаеры, бейджики — все это нужно для проведения мероприятий, нацеленных на повышение имиджа фирмы.

Можно добавлять другие важные пункты в список или убрать то, что не подходит. Конкретно все зависит от объема информации и рабочего стиля компании.

Способы оформления brand book

Хотя брендовая книга и является официальным документом компании, ее оформление может быть разным. Четких правил по внешнему виду этой книги, просто нет. Каждая организация составляет брендбук, используя собственные творческие подходы и креативы. Ниже несколько вариантов, которые чаще встречаются на практике.

  • Типографская книга. Это самый простой и поэтому более распространенный вид brand book. Благодаря современной полиграфии, удается создавать разные печатные документы — буклет, брошюру или обычную книжку. Многие компании помещают на страницах печатного издания логотип с названием.
  • PDF. Онлайн версия, часто встречающаяся на корпоративных сайтах компаний. Удобный на сегодня вид брендбука, который можно выслать желающим на почту или загружать на флеш-носитель. Больше подходит, как дополнение к печатной книге.
Пример PDF-файла компании 2ГИС
  • Сайт. Оформить brand book удастся также в виде отдельного лендинга или многостраничника. В этом случае для представления информации нет никаких ограничений — верстка web-страниц позволяет вставлять тексты, фото, видео, графику и т. д.
  • Видео-формат. Интерактивный вид брендбука, который стали применять с недавнего времени. Обычно это бывает просто нарезка из PDF или ролик. 
  • Стенгазета. Основные главы брендбука просто вывешиваются на стены офисов компаний. Такое можно часто встретить у сотовых операторов.

Примеры брендбука

Теперь для лучшего понимания, что такое руководство по фирменному стилю, рассмотрим 10 примеров brand book известных в мире компаний. 

  1. Coca-Cola. Основная идея компании — продавать газированный напиток. Ради этого придуман слоган: «наслаждайся жизнью и будь счастлив». Пей Кока-Колу (фантастический продукт), чтобы не только утолить жажду, но и чувствовать себя бодрым и радостным каждому новому дню. В брендбуке описываются главные фишки бренда — шрифт Spencer, оригинальная бутылка, яркие цвета. Сегодня они легко узнаваемы всеми.

2. 2ГИС. В качестве слогана компания использует афоризм Черчилля: «Кто владеет информацией – владеет миром». Брендбук 2ГИС выложен в виде PDF-файла, включает почти все основные части руководства по фирменному стилю.

3. Хенекен. Мировой лидер пива использует брендбук, в котором даются ясные правила по использованию элементов дизайна. В частности, благодаря этому компании удается много лет удерживать позицию номер один среди международных производителей ячменного напитка.

4. Билайн. Книга открывается слоганом — живи на яркой стороне. Примечательно, что первый брендбук этого оператора сделало бренд-консалтинговое лондонское агентство Wolff Olins. Beeline появился в облике пчелы, стал узнаваемым на каждом шагу. Визуальный образ создали мастерски — ярко, просто, дружественно и настраивающим на положительные эмоции. Руководство по фирменному стилю Билайн можно скачать в PDF на сайте issuu.

5. Microsoft. Главный мировой производитель ПО публикует ясные и толковые правила по единству элементов. Концепция Майкрософт строится на убеждении, что их продукты способны изменить мир. После 2012 года компания создала ребрендинг, который затронул все программы для различных устройств. Сегодня более 1 млрд. людей пользуется приложениями этого знаменитого бренда.

6. Банк Москвы. Брендбук этой компании, слившейся в 2016 году с ВТБ, содержит 9 разделов информации, каждый из которых разбит на подпункты. Логотипов у банка два — основной и дополнительный. В обоих случаях используется стилизованная буква «М» и надпись «Банк Москвы». Основной цвет — сочетание красного и черного. Нарушение целостности фирменного знака не допускается, логотип и знак могут использовать по отдельности только в исключительных случаях. На всех носителях стиля компании должны использоваться шрифты семейства Helvetica. Также предусмотрена куча других особенностей — корпоративная и личная визитная карточка, бланк делового письма, конверт C65 и многое другое.  

7. РЖД. В 2007 году ОАО российских сетей ЖД произвели крупные изменения, в результате которых вместо устаревшего логотипа (крылья на колесе) появились три стилизованные буквы RZD. В брендбуке организации ясно указаны положения использования элементов дизайна. Однако в руководстве мало рассказывается о бренде и его богатой истории, в отличии, например, от Кока-Колы.

8. Сбербанк. Руководство по фирменному стилю включает несколько частей — символику, корпоративный визуальный язык, миссии и ценности, промо-материалы, шаблоны коммуникаций, униформа сотрудников, правила изготовления баннеров, примеры оформления внутренней навигации и т. д. Большая часть брендбука — это изображения, схемы и инструкции.

9. Авиакомпания S7 Airlines. Один из лучших brand book в РФ, созданный коллективными усилиями — над книгой работала команда менеджеров и дизайнеров из трех известных агентств (Gavin Mellish, Peter Knapp, John Stanley). Результат не заставил себя долго ждать — авиаперевозчик стал продавать на 19% больше билетов, чем раньше. Фирменным знаком компании или визуальной константой является красный круг на светло-зеленом или белом фоне со знаком S7.

10. Mercedes-Benz. Знаменитый немецкий автомобильный концерн также использует брендбук. Правда, книга содержит всего 3 главы — назначение и главные принципы, области использования, cobranding. Некоторые изменения внес ребрендинг — появился черный баннер и отдельный логотип без надписи. Мерседес также стал использовать фирменный шрифт Corporate A.

Выводы

Брендбук — маркетинговый инструмент, позволяющий крупным брендам дополнительно заинтересовать целевую аудиторию и правильно преподнести свои преимущества. В современном мире, где царит жесткая конкуренция, брендовая книга необходима, как воздух. Если вы хотите эффективно продвигать свою компанию или интернет-магазин, придумайте свой фирменный стиль и выложите его в свободный доступ. 

Брендбук: что это такое и как им пользоваться

Представьте, что ваш друг Вася – это бренд. Вы знаете его имя, его историю, как он любит одеваться, как взаимодействует с другими людьми и так далее. Если бы о Васе можно было написать документ, содержащий все эти вещи – это можно было бы назвать брендбуком.

Итак, брендбук – это документ, содержащий в себе правила о визуальном представлении бренда, его философию, особенности коммуникации, миссию и цели. Зачастую в России брендбуком называют гайдлайн по фирменному стилю, однако эти документы отличаются: на самом деле, фирменный стиль – это часть брендбука.

Сегодня я расскажу вам о том, что такое брендбук и для чего он вообще нужен компаниям. Поехали!

Нужен ли моей компании брендбук?

Оформление рекламы Clubhouse. Источник этой и следующих картинок (если не указано иное): Behance 

Конечно! Так как брендбук – это руководство по коммуникации, он решает несколько глобальных задач. Брендбук позволяет поддерживать единство стиля во всех проявлениях: от способа общения с клиентами до визуального представления бренда. Не так важно, насколько крупная ваша компания – с помощью брендбука вы сможете разложить по полочкам все представление о вашем бренде.

А еще брендбук выступает в качестве инструкции для всех людей, которые будут работать с брендом – от дизайнеров до маркетологов и SMM-специалистов. Он помогает команде понять, какой язык использовать в общении с миром, как выстраивать стратегии позиционирования, а также создать живой образ бренда со своей индивидуальностью и голосом. Дизайнерам брендбук поможет сориентироваться в визуализации, ведь он содержит руководство по фирменному стилю: это правила использования лого, цветовой схемы, шрифтов, образов и всего остального.

Из чего состоит брендбук?

Брендбук состоит из двух частей – идеологической и визуальной. Идеологическая часть – это все, что связано с позиционированием и философией. А визуальная – все, что связано с графическим представлением и фирменным стилем. Давайте разберемся подробнее.

Vеганутые

Описание специфики бренда

Первое, что содержится в брендбуке – это полное описание философии бренда, ее миссии и глобальной цели. Здесь рассказывается обо всех характеристиках компании и ее корпоративной культуре. Например, если бренд является производителем натуральной косметики, которую не тестируют на животных – эта идея будет обязательно отражена в идеологической части брендбука.

У каждого бренда, даже самого маленького, есть своя история. Эту уникальную историю также включают в брендбук. Можно снова провести аналогию с вашим другом Васей: он был незнакомцем до того момента, как вы узнали его историю в деталях. Бренд – это живая сущность, которая когда-то была просто идеей, а затем обрела форму. И эту историю необходимо рассказать людям.

Гайдлайн (руководство по фирменному стилю)

Etalky

Гайдлайн – это полное руководство по управлению всеми визуальными элементами фирменного стиля бренда: логотипом, цветами, шрифтами и прочим.

Уникальная айдентика позволяет вашему бренду выделиться среди конкурентов, привлечь внимание, а также повысить узнаваемость. Например, увидев на улице курьера с ярко-розовой термосумкой на спине, вы сразу поймете, что это – Самокат, а если с зеленой – Деливери. Маленькое надкусанное яблочко сообщит вам, что это реклама Apple, а белое яйцо на красном фоне – что МТС.

Единый фирменный стиль также необходим для того, чтобы все графические элементы смотрелись одинаково и были узнаваемы на всевозможных носителях. Имея четкие представления о взаимодействии этих элементов, дизайнеры могут создавать упаковки, оформлять рекламу, форму одежды для сотрудников и так далее.

Особенности коммуникации

В этом разделе содержится описание принципов коммуникации для брендбука, например:

  1. Язык. Это то, каким языком говорит бренд как внутри компании, так и со своими клиентами. Необходимо использовать тот язык, который отражает идеологию и намерения бренда.
  2. Стиль общения. Это эмоциональная окраска, тон голоса вашего бренда. Например, серьезные организации вроде университетов могут говорить более сдержанно, а молодежная кофейня может позволить себе быть эмоциональной и даже иметь собственное чувство юмора.
  3. Представление в социальных медиа. Это стиль ваших постов, их форма, объем, время публикации и так далее. Например, каждую пятницу вечером вы можете постить смешную картинку с вашим текстом, и это будет персональной фишкой.

 

Что входит в фирменный стиль?

Mojo

Логотип

Гид по фирменному стилю обязательно рассказывает о логотипе и способах его использования.

Например, это могут быть различные цветовые версии логотипа, верные и неверные варианты использования, а также его охранное поле. Здесь же можно рассказать о логике создания товарного знака и показать его эволюцию.

WAU!

Фирменные цвета

Это набор цветов, который будет использоваться в визуальных материалах. Сочетания этих цветов тоже могут повлиять на узнаваемость. Вспомните новые фирменные цвета Ozon – ярко-синий и малиновый. Набор цветов также отражает идеологию: в случае с Ozon эти два цвета говорят о смелости и динамичности бренда.

Источник: Ozon

Шрифты

Зачастую компании используют несколько фирменных шрифтов: декоративный, еще один – для заголовков и для основного текста. Также здесь представляют рекомендации по использованию: расстояние между символами, использование регистра и прочие нюансы.

Fluffy Glampers

Оформление текстов

Тут можно показать, как правильно оформлять текст: указать отношение размеров заголовка к основному тексту, дать рекомендации по стилю выравнивания и многое другое.

WAU!

Фирменная графика

Это все графические элементы, возможные для использования. К примеру, если у вас кафе, где подают только блюда из бананов, то ваш визуал может быть наполнен всевозможными изображениями бананов, выполненных в определенном стиле. Сюда же можно включить паттерны, иконки и значки.

Мурамур

Стиль фотографий

Иногда в гайдлайн включают руководство по стилю фотографий. Это может быть важно для компаний, связанных, например, с модой или ресторанной сферой. Проще говоря, это мудборд, на который будут опираться для составления ТЗ фотографу или поиска изображений на фотобанках.  

Zone Delicate

Визуализация на мокапах

Мокапы – это представление того, как продукт будет выглядеть в реальности. О мокапах в Комьюнити, кстати, есть подробный материал. Например, можно показать стаканчики для кофе, шоперы, визитки и остальное.

Three leafs

А что еще?

Bluh.studio

Помимо вышеупомянутых элементов, фирменный стиль может включать:

  1. визитку,
  2. фирменный бланк,
  3. упаковку,
  4. мерч,
  5. пример флаера, плаката, буклета,
  6. вывеску.

И это далеко не полный перечень. Все зависит только от необходимости создания какого-либо носителя и фантазии дизайнеров и маркетологов.

Примеры брендбуков

Для того чтобы окончательно понять, что же такое брендбук, нужно увидеть парочку хороших примеров. Я подумала, что лучше всего было бы показать примеры брендбуков самых известных компаний, которые многие годы четко следуют своим руководствам.

Брендбук NASA

Созданный в 1976 году брендбук NASA расположился на целых 60 страницах! Только посмотрите, здесь учтены все мельчайшие детали визуализации бренда. Почему-то я его листаю уже полчаса 🙂

Полистать

Источник: брендбук Nasa

Брендбук Intel

Еще один отличный пример брендбука. Полностью отражает футуристический взгляд Intel на технологии.

Посмотреть

Брендбук Skype

Книга бренда Skype выполнена в стиле комикса – нарисованные персонажи, представляющие аудиторию Skype, описывают свой опыт взаимодействия с программой. Интересное решение оформления 🙂

Изучить

Заключение

Брендбук – один из важнейших документов для компании любого масштаба. Это не только гайд по дизайну, а целый свод правил жизни вашего бренда. Все это может показаться очень сложным, если вы только открыли компанию и начинаете разбираться. Но помните, брендбук может быть настолько сложным, насколько вам нужно! Попробуйте сформулировать миссию и положения бренда, посмотрите примеры брендбуков успешных компаний, и вдохновение обязательно найдет вас. Удачи!

Разработка брендбука компании. Стоимость создания брендбука.

Разработка брендбука и фирменного стиля – первый и самый важный шаг в создании сильного бренда. Даже самый длинный путь начинается с первого шага. Но этот шаг  – один из наиболее ответственных. Доверяйте самое главное только профессионалам! Закажите фирменный стиль у нас, в MindRepublic.

Разработка брендбука компании

Ваш бренд – это целая история, отдельная жизнь, которая процветает благодаря вам. И чтобы задать движению и развитию этой жизни верный курс, вам понадобится брендбук – книга о бренде, в которой будет собрана развернутая информация о ваших целях и идеалах, установках и принципах, миссии и легенде компании, стратегии ее развития. Эта книга предназначена только для внутрикорпоративного пользования, и ее ценность именно в том, чтобы каждый раз напоминать, ради чего вы все это делаете.

Масштаб вашего предприятия определяет уровень детализации вашего брендбука – но для любого бренда, вне зависимости от его размеров, важно выделить такие аспекты, как идентичность и индивидуальность.

Очень часто брендбук путают с гайдлайном. Гайдлайн, в первую очередь, предназначен для тех людей, которые занимаются продвижением бренда – им нужно знать, как правильно использовать фирменный стиль компании, как можно и нельзя размещать логотип в рекламных изданиях, на мерче, корпоративной одежде и т.д.

Поэтому при желании можно совместить функции гайдлайна и брендбука и сделать информацию о вашем бренде еще более полной, добавив все нюансы, которые касаются его точного внешнего вида. Бренду важно быть визуально последовательным, и логотип на наружной рекламе должен быть идентичным тому, который изображен у вас на сайте. Иначе люди могут растеряться и подумать, что это две разных компании. Поэтому бренд-менеджерам нужно точно знать о конкретных цветах, размерах, расположении элементов, о том, как, например, логотип должен смотреться в черно-белой печати и на футболках.

Для наглядности это руководство сопровождается примерами и того, как делать не нужно – логотипы с неправильными цветами или формами. Иногда проще что-то понять, исходя из противного.

Поможем вам в создании функционального брендбука

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Каждый успешный бренд обладает неповторимой внешностью и внутренним миром. За внешний вид отвечает визуальная айдентика. За душу – эмоциональная. Бренд должен быть насыщен и тем, и другим в равной степени. Последовательность в изложении и демонстрации качеств характера вашего бренда не менее важны, чем в визуальной составляющей. Для этого мы рекомендуем составить список тех личностных качеств, из которых будет складываться индивидуальность вашего бренда.

Например, вы выделите 4 главные качества, которые выразительно и полно охарактеризуют компанию: очарование, находчивость, воодушевление и приветливость. Очертив эти определения, вы сможете опираться на них при своем дальнейшем развитии и разработке маркетинговых стратегий, которые будут отвечать эмоциональной айдентике вашего бренда.

Отталкиваясь от тех особенностей, которые выделяют ваш бренд и его фирменный стиль, мы создадим для вас такой брендбук, который станет верным помощником на пути к вашему развитию, достижениям новых целей и успехов! Закажите изготовление брендбука в нашей компании.

Брендбук- стоимость, создания и сроки.

Разработка брендбука и фирменного стиля: срок от 20 рабочих дней

Стоимость разработки брендбука  оговаривается индивидуально и зависит от перечня необходимых работ.

 

Примеры работ по разработке брендбука компании:

Ребрендинг и разработка брендбука для строительно-информационного портала

 

Брендинг и создание брендбука для образовательного учреждения

 

Рейсталинг логотипа и разработка брендбука для всемирно известного японского производителя тормозных колодок.

 

Ребрендинг и разработка брендбука для юридической компании.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

25 лучших примеров брендбуков и гайдлайнов | в постели с арт-директором

Обзор брендбуков и гайдлайнов, созданных для известных российских и мировых компаний: Coca-Cola, РЖД, Google, Heineken, МТС, Vodafone, Аьфа-Банк и др.

Страница из руководства по фирменному стилю Microsoft.

Страница из руководства по фирменному стилю Microsoft.

Что такое брендбук и зачем он нужен?

Говоря простом языком, брендбук — это книга бренда. Как правило, в брендбуке описывается индивидуальность бренда, маркетинговые стратегии и характеристики, которые помогают лучше понять бренд. Важной частью брендбука является гайдлайн или руководство по фирменному стилю компании. Руководство — это сборник правил. Правила регулируют использование логотипа и константы фирменного стиля: цветовую палитру, типографику, иконографику, фотостиль.

Список брендбуков и гайдлайнов

По ссылкам можно перейти и скачать брендбук в оригинальной статье. Часть брендбуков и гайдов на русском языке, часть — на английском (рядом с ссылкой информация). Часть брендбуков, например, МТС или Пятерочка, не актуальны на сегодняшний день, так как компания провела ребрендинг в 2020 году.

Разочарую и тех, кто ищет информацию про Fifa Russia 2018. Брендбук к чемпионату мира по футболу тоже на английском языке. Буду признателен всем, кто дополнит коллекцию интересных брендбуков и пришлет ссылку на документ. Буду пополнять коллекцию брендбуков и гайдов по мере поступления.

  1. Coca-Cola (англ.) — производитель безалкогольных напитков.
  2. РЖД (рус.) — российские железные дороги
  3. Microsoft (англ.) — производитель программного обеспечения.
  4. I love New York (англ.) — книга штата и города.
  5. Heineken (англ.) — мировой лидер пива.
  6. Аэрофлот (рус.) — российская авиакомпания.
  7. Водафон (англ. —Vodafone) — крупнейший в мире оператор сотовой связи
  8. Банк Открытие (рус.) — частный российский банк.
  9. МТС (рус.) — российская телекоммуникационная компания
  10. ВТБ (рус.) — коммерческий банк c государственным участием
  11. Альфабанк (рус.) — крупнейший частный банк в России.
  12. Большой театр (рус.) — главный национальный театр страны.
  13. Ростелеком (рус.) — российская телекоммуникационная компания.
  14. Гугл тренды (англ. — Google Trends) — web-приложение Google.
  15. Пятерочка (рус.) — сеть продовольственных магазинов.
  16. Детский мир (рус.) — советская и российская сеть магазинов товаров для детей
  17. Mercedes (англ. — Mercedes) — производитель автомобилей премиум класса.
  18. Лукойл (рус.) — российская нефтяная компания.
  19. «Джейми» Оливер (англ. — Jamie Oliver) английский повар и ресторатор.
  20. Лексус (англ. — Lexus) — марка автомобилей класса «премиум».
  21. Дав (англ. — Dove) — бренд личной гигиены.
  22. Пепси (англ. — Pepsi) — безалкогольный газированный напиток.
  23. МДМ-Банк (рус.) — крупный российский коммерческий банк.
  24. «Джо́нни Уокер» (англ. — Johnnie Walker) — известная марка скотча.
  25. FIFA Russia 2018 (англ.) — 21-й чемпионат мира по футболу ФИФА.

Отличие брендбука от фирменного стиля

Это может звучать странно, но некоторые задают вопрос: «в чём отличие брендбука от фирменного стиля»? Брендбук — это книга, в которой описаны правила и руководства по использованию фирменного стиля. Фирменный стиль — это графические приёмы, которые делают бренд значимым и привлекательным в глазах общественности. Графика формирует образ компании, который называют по-разному: айдентика, фирменный стиль, корпоративная идентичность и др. Это слова-синонимы, которые описывают визуальный образ компании или бренда. В итоге: брендбук — это книга, а фирменный стиль — это часть графического дизайна. У брендбука, как у каждой книги, есть свой стиль. Поэтому все брендбуки оформлены в разных графических стилях.
Подробнее о брендбуках и графическом дизайне можно прочитать у меня в блоге.

01. Брендбук Coca-Cola

Краткая история бренда, ключевые ценности и стандарты бренда. Фирменный стиль и основные принципы для графического дизайнера.

Основная идея бренда Coca-Cola — наслаждайся жизнью и будь счастливым. У Coca-Cola есть фантастический продукт, который не только утоляет их жажду, но и заставляет чувствовать себя хорошо. Напиток Coca-Cola является центральным объектом книги бренда.

В брендбуке рассказывается ключевых элементах бренда — шрифт Спенсера, на котором построен логотип, контурная бутылка, динамическая лента и фирменные цвета. Узнаваемые во всем мире активы бренда образуют визуальное ядро, которое неизменно присутствует на упаковке, рекламе и в коммуникациях.

В 1969 году логотип дополнились белой волной — секретным оружием Coca-Cola. Но в 2017 году она пропала и один из самых узнаваемых элементов бренда . На этом закончилась история одного из ключевых активов бренда.
Замечу, что брендбук Coca-Cola сделан очень хорошо, но подозреваю, что он не относится к оригинальным изданиям компании и скорее всего разработан поклонниками бренда и напитка.

Брендбук Coca-Cola

Брендбук Coca-Cola

02. Брендбук РЖД

Руководство по применению фирменного стиля ОАО «РЖД» — название документа, который регламентирует основные принципы дизайна и фирменного стиля.

В 2007 году компания Российские железные дороги провела масштабный ребрендинг и место традиционных для транспортной отрасли крылышек, насаженных на колесо, железнодорожный монополист взял три буквы «РЖД». Российские железные дороги решили сменить корпоративный стиль на более современный. Ко мне попал основной документ РЖД по фирменному стилю, о котором сегодня пойдет речь.

В документе, который назван руководством по применению фирменного стиля, дизайнерами представлены краткие разделы о бренде: платформа, миссия, видение. Принципы дизайна в брендбуке «РЖД» отражают корпоративные ценности — Мастерство, Целостность и Обновление. Новая концепция дизайна состоит из набора четко прописанных элементов и принципов их применения. Жаль, что авторы брендбука очень кратко рассказывают о бренде. По сравнению с брендбуком Coca-Cola выглядит по спартански и не отражает богатой истории железнодорожного гиганта.

Несмотря на то, что брендбук очень скучный, я поставил его в обзор. РЖД — важная транспортная компания России, которая заслуживает лучшего фирменного стиля и бренбука.

руководство по применению фирменного стиля РЖД

руководство по применению фирменного стиля РЖД

Особый интерес для меня, как для клиента РЖД и разработчика бркндбуков, представлял раздел с миссией и видением компании. Я хотел найти предмет гордости, а нашел общие слова о «глобальности и уникальности структуры», которые мало имеют общего с актуальными тенденциями в брендинге. К примеру, компания Coca-Cola развивает мелкий и средний бизнес, помогая местным фермерам выращивать фрукты, которые потом выкупает и делает из них сок. Чем может гордиться РЖД? Только количеством проданных билетов. Это грустно.

03. Брендбук

Microsoft

Простые, понятные и убедительные правила по фирменному стилю Microsoft. Восхитительное и сильное руководство по использованию новой корпоративной идентификации.

Система фирменного стиля Microsoft использует синергию продуктов как силу, способную изменить мир. Она помогает компании быть простыми, понятными и цельными. Рекомендации от 2012 года представляют собой новое видение, как можно использовать фирменный стиль в качестве объединяющего решения под брендом Microsoft. Новый брендбук призван согласовать творческую работу и привлечь внимание к новому фирменному стилю.

Прошло 25 лет с тех пор, как Microsoft обновлял свой логотип. В 2012 году компания представила новую версию. Это был невероятно захватывающий ребрендинг Microsoft, поскольку новый фирменный стиль коснулся всех продуктов на разных платформах: от Windows до версии Office, от телефонов до телевизоров. Эта волна новых выпусков была не только переосмыслением популярных продуктов компании, но явилась новой эрой для Microsoft.

Задачей нового логотипа было показать развитие компании и визуально подчеркнуть это начало. Бренд Microsoft — это больше, чем просто логотипы или названия продуктов. Более миллиарда человек каждый день пользуется продуктами компании. Каждая точка контакты с продуктами — это «впечатление от бренда». Вот почему новый логотип Microsoft черпает вдохновение из принципов дизайна наших продуктов, опираясь на наследие ценностей, шрифтов и цветов нашего бренда. Книга бренда строится на логотипе. Он является ключевым элементом бренда и фирменного стиля. Логотип Microsoft сохраняет наследие и рождает новые связи на всех продуктах Microsoft.

Руководство по фирменному стилю Microsoft.

Руководство по фирменному стилю Microsoft.

Больше изображений из брендбука Microsoft смотреть здесь. Скачать все изображения из брендбука архивом и ли документом.

04. Брендбук штата Нью Йорк «

I LOVE NEW YORK»

I LOVE NEW YORK был перезапущен в мае 2008 года. На этих страницах представлено новое видение, дающее углубленное представление об обновленной стратегии бренда. Встречайте следующее поколение брендбука I LOVE NEW YORK.

I Love New York (с англ. — «Я люблю Нью-Йорк») — логотип, разработанный в 70-х годах Милтоном Гласером для создания нового рекламного образа туризма Нью-Йорка. Есть легенда, что логотип создан дизайнером, сидя на заднем сидении такси.

Логотип представляет собой ребус из заглавной буквы «I» (я), красного символа сердца (♥) и аббревиатуру названия города New York, набранные популярной в то время гарнитурой American Typewriter (ретро-стиль печатной машинки).

Этот брендбук создан в 2008 году, чтобы рассказать всем, кто прикоснется к бренду, о новых принципах рекламного образа города и штата. В книге идет речь о важности быть последовательным в брендинге. Авторы ссылаются на исследования, которые доказывают, что последовательность повышает осведомленность и помогает укрепить эмоциональную связь с брендом. «Чем мы целеустремленнее, тем мощнее будет бренд I LOVE NEW YORK. Это так просто». Цель создания брендбука проста — поделиться всеми сокровищами, которые хранятся в штате Нью-Йорк. Книга бренда рассказывает о платформе бренда, миссии и ценностях.

Очень интересный образец брендбука штата Нью-Йорк. Советую обратить внимание тем дизайнерам или маркетологам, кто решает задачи по брендингу территорий. Некоторые разделы, например «Реклама», не выдерживают критики с точки зрения современного графического дизайна. Но будьте снисходительны, документу больше 10-и лет. Интересная вариативная подача логотипа для разных сезонов года в разделе «Правила логотипа для разных сезонов». Маст хэв в коллекцию бренбуков.

Пример страницы брендбука I Love New York («Я люблю Нью-Йорк»)

Пример страницы брендбука I Love New York («Я люблю Нью-Йорк»)

05. Брендбук​ Heineken

Этот брендбук поможет вам правильно реализовать фирменный стиль Heineken и даст четкие указания по использованию ключевых идентификаторов бренда.

Фирменный стиль Heineken играет решающую роль в сохранении и укреплении позиции номер один среди международных брендов пива. В брендбуке представлен ряд новых правил и дополнительных элементов, которые были добавлены к основным элементам айдентики, а также дополнительные стилевые рекомендации для фотографии.

Книга определяет ключевые активы бренда: фирменная эмблема Heineken, логотип, звезда, звезда с знаком «H» и фирменный зеленый цвет.

Большое место в книге отведено для эмблемы Heineken. Она состоит из зеленого кольца, ленты с фирменным логотипом Heineken и красной звезды. Эмблема является ключевым активом и передает аутентичность и наследие бренда Heineken.

Бренд Heineken спонсирует концерты, поддерживает культурные мероприятия и продвигает общественные мероприятия любого уровня и масштаба. Поэтому в любой точке планеты вы можете увидеть яркий зеленый цвет и красную звезду. Знайте, это основные идентификаторы фирменного стиля Heineken.

Пример страницы брендбука Heineken

Пример страницы брендбука Heineken

06. Брендбук Аэрофлот

Вступительная часть документа компании Аэрофлот посвящена описанию бренда. Основное содержание брендбука — это руководство по корпоративному стилю.

У компании Аэрофлот брендбук создан в 2008 году и значительная часть документа посвящена брендингу компании с описанием ценностей, сущности бренда и миссии бренда Аэрофлот. Четыре раздела из пяти — это четкие требования и руководства по использованию логотипа, построению фирменного блока, оформлению мест продаж и воздушных судов.

Разработчики уделили особое место в брендбуке пирамиде бренда. Учитывая тот факт, что документ был разработан 10 лет назад я оцениваю работу по брендингу на твердую пятерку. Восхищает то, что акценты были сделаны на личность и человека, а не на «глобальность в перевозках». Ценности бренда — надежность, эффективность, безопасность. Преимущества бренда — комфортный, надежный, удобный. Меня, как клиента компании Аэрофлот, подкупает платформа бренда.

У брендбука Аэрофлот есть минусы, например несовременность и устаревшая подача информации. Это касается не только брендбука, но и сайта. Главное, за что можно простить и понять — это честность и актуальность информации, ясность документа и чистота сверстанного материала. Рекомендую внимательно прочитать раздел о бренде компании, а разделы по фирменному стилю в брендбуке Microsoft поданы намного интереснее.
Брендбук Аэрофлота проигрывает конкуренту на рынке — S7 Airlines, но цель обзора — показать лучшие примеры брендбуков, а сравнить можете сами. Скачать брендбук S7 можно в обзоре «5 примеров вдохновляющих брендбуков».

Пример страницы брендбука Аэрофлот

Пример страницы брендбука Аэрофлот

07. Брендбук Vodafone

Созданные в 2013 году, фирменный стиль и правила для цифрового этикета Vodafone проработали меньше 3 лет. В 2017 бренд получил новый визуальный стиль с «речевой меткой» и рекламу от Ридли Скотта.

Vodafone является одним из самых признанных и ценных телекоммуникационных брендов в мире с оценочной стоимостью 22 миллиарда долларов США. У меня есть на руках версия брендбука 2013 года, который сегодня является устаревшей версией фирменного стиля компании. Поэтому часть описания будет будет про «старый фирменный стиль», а часть — про обновленный. Как только появится версия нового фирменного стиля и глобального позиционирования Vodafone «Hello» от 2017 года, я сразу поделюсь с вами.

Старый фирменный стиль рожден из ромба, на основе которого были созданы основные рекламные коммуникации. Ромб, как заявляет Vodafone, — это гибкая фигура для выражения визуального языка бренда. В цифровом мире его роль заключается в передаче ощущение импульса и взаимодействия с образами. Ромб всегда связан с логотипом. Расположенные в центре линии ромба пересекают логотип под углом 45°.
В новом фирменном стиле (англ. — visual identity) уделяется гораздо больше внимания символу «речевая метка» Vodafone. И это ключевое отличие старого фирменного стиля от нового. Логотип «речевой знак» был создан в 1998 году и стал одним из самых узнаваемых символов компании. В новом фирменном стиле «Речевой знак» — это центральный графический символ, которому уделяется основная роль в маркетинговых и визуальных коммуникациях. Логотип в 2017 году стал проще и получил «плоский» дизайн вместо псевдобъемного 3D решения.

По моему мнению, брендбук российской телекоммуникационной компании Билайн в обзоре «5 примеров вдохновляющих брендбуков» выглядит проще и современней, чем версия руководства по цифровому этикету Vodafone 2013 года.

Пример страницы брендбука Vodafone 2013 года

Пример страницы брендбука Vodafone 2013 года

Хотите знать больше о брендбуках?

Я подготовил еще пару статей, которые, возможно, вас заинтересуют

5 примеров вдохновляющих брендбуков

5 примеров вдохновляющих брендбуков

Статья «5 примеров вдохновляющих брендбуков» — это обзор первых российских брендбуков, созданных в рамках ребрендинга или репозиционирования: Билайн, S7, Сбербанк, МФЦ.

Брендбук: примеры, основные элементы и разделы

Брендбук: примеры, основные элементы и разделы

Статья «Брендбук: примеры, основные элементы и разделы» о том, что брендбук — это книга бренда. Чтобы понять цели разработки брендбука, необходимо понять, какие задачи будет решать книга бренда.

08. Руководство по использованию фирменного стиля

банка «Открытие»

В 2011 году я впервые увидел логотип Банка Открытие и был удивлен простым и оригинальным решением. Прошло чуть больше 7 лет и я заметил, что фирменный стиль повзрослел и не растерял лучшие качества.

Руководство по использованию фирменного стиля компании — так называется документ от Банка Открытие. Это именно руководство, а не брендбук. В документе нет раздела о платформе бренда или о миссии компании.

Документ содержит только один раздел с базовыми элементами фирменного стиля. Ядро фирменного стиля (англ. — visual identity) состоит кирилической и латинской версий логотипа, знака (открытая буква «О») и фирменных цветов. Часть страницы отдано под схему с охранным полем вокруг логотипа. В компании фирменный блок называют логотипом и выглядит это немного странным.

Смотрите еще невероятно подробный брендбук Сбербанка в обзоре «5 примеров вдохновляющих брендбуков».

Пример страницы руководства по использованию фирменного стиля Банка Открытие

Пример страницы руководства по использованию фирменного стиля Банка Открытие

09. Первое руководство

по фирменному стилю сотового оператора МТС

В 2006 году прошел громкий ребрендинг МТС. В результате логотипом стало белое яйцо на красном фоне. C тех пор яйцо осталось верным красному цвету, получило псевдобъем в 2013 и снова стало плоским в 2016 году.

Говорят, что первый логотип МТС был нарисован основателем компании в кафе, на салфетке. Думаю, мало кто помнит, как выглядел этот ужасный вариант логотипа.

В 2006 году, на основе созданного фирменного стиля (англ. visual identity) британской компании Wolff Olins, появился первое руководство МТС. Этот документ назвался «Руководство по созданию рекламных материалов на основе нового фирменного стиля». Он был аскетичный и содержал один раздел «Основные элементы».

Гайдлайн (англ. guideline) состоял из фирменных цветов, логотипа и базовых правил по размещению логотипа на рекламных материалах. «Основа нового логотипа — универсальный символ. Он означает саму жизнь, созидание, начало всего нового. Форма крепкая, но хрупкая, она близка нам и хорошо отражает суть нашей жизни.

Сильные, но нежные, гордые, но сдержанные, прагматичные, но сентиментальные. Все это мы» — цитата из документа МТС.
Новый логотип МТС представляет собой композицию двух красных квадратов. В левом квадрате изображен символ белого цвета, в правом – белая аббревиатура «МТС».

Гора родила мышь. Компания, которая потратила на ребрендинг $4M, не смогла родить документ, по силе достойный брендбуку Билайна.
С тех пор с яйцом происходили небольшие метаморфозы — то оно получало псевдообъем, то снова становилось плоским.

Сравнить брендбук МТС с брендбуком Билайна можно в обзоре «5 примеров вдохновляющих брендбуков».

Пример страницы руководства по использованию фирменного стиля МТС

Пример страницы руководства по использованию фирменного стиля МТС

10. Брендбук ВТБ Банк

В 2006 году родился новый логотип ВТБ, а Банк внешней торговли сократил название до аббревиатуры из трех букв. В обновление брендбука 2012 года вошли философия и принципы дизайна.

В настоящем брендбуке новая концепция дизайна бренда ВТБ отражает простые ценности: надежность, российское происхождение, открытость. Набор элементов идентификации и единообразные принципы их применения отвечают всем коммуникационным нуждам бренда и ожиданиям целевых групп и аудиторий. Концепция с горизонтом в брендбуке ВТБ содержит философию и принципы дизайна бренда: широкая география группы и ее международное значение.

Основными атрибутами нового бренда, разработанного компанией Interbrand, стали «крыло», логотип и синий цвет. В дополнительных активах бренда появился «горизонт», на основе которого построен новый корпоративный стиль. Изменилось название банка, теперь вместо длинного и непроизносимого на европейских языках «Внешторгбанк» появилась аббревиатура ВТБ (англ. — VTB). Анализ конкурентного поля показал, что название уникальное и не встречается в европейском правовом поле.

Идея с образом горизонта и крыла с самого начала звучала очень притягательно, но визуальные решения, на мой взгляд были спорными. Простота идеи перечеркивалась (в прямом смысле) линией горизонта, который рассекал логотип пополам. Это очень спорное решение исчезло в новом ребрендинге 2017 года. В декабре «крыло» трансформировалось до простых 3-х вертикальных полос и необходимоть в «горизонте» исчезла.

Пример страницы брендбука ВТБ 2012 года

Пример страницы брендбука ВТБ 2012 года

11. Руководство по использованию фирменного стиля Альфа-Банк Альфа Банк

Альфа-Банк, один из крупных частных банков России, был основан в 1990 году. Сегодня Альфа-Банк —это высокотехнологичный банк с полным комплексом услуг корпоративным и частным клиентам.

В 2005 году Альфа-Банк объявил о начале изменения своего фирменного стиля. Новый логотип банка состоит из трех частей: уникального графического написания слова «Альфа-Банк», большой красной буквы «А» и горизонтальной черты под этой буквой. Все элементы выполнены в ярко-красном фирменном цвете.

В новом логотипе Альфа-Банка отражена будущая стратегия, — говорит Директор по маркетингу Альфа-Банка Кирилл Турбанов. — Буква «А» демонстрирует стремление быть первыми по уровню сервиса и инноваций в банковской сфере, а красный выделяет, подчеркивая лидерство.

Разработкой нового фирменного стиля занимался один из лидеров в области брендинга, независимая международной компания SCG London.
Руководство по использованию фирменного стиля Альфа-Банка является образцом идеального документа. В первой главе издания он регламентирует основные правила использования основных элементов фирменного стиля. Вторая и третья глава посвящены построению корпоративных и маркетинговых материалов. Элементы оформления фасадов и интерьера описаны в завершающей главе.

Альфа-Банк является бесспорным лидером в создании рекомендаций по использованию фирменного стиля. Рекомендую посмотреть сайт про дизайн системы от Альфа-Банка.

Страница руководства по использованию фирменного стиля Альфа-Банк

Страница руководства по использованию фирменного стиля Альфа-Банк

12. Руководство по использованию элементов фирменного стиля Большого театра

В 2012 году студия Артема Лебедева создала руководство по использованию элементов фирменного стиля Большого театра. Ранее Большой получил от студии новый логотип и фирменный стиль.​

Большой театр — главный национальный театр страны. Он известен всему миру как один из символов России, центр мировой музыкальной культуры.

Данное руководство рассказывает о визуальных составляющих фирменного стиля Большого театра и позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов.
Логотип театра — один из четырех общеизвестных товарных знаков в России. Круг потребностей Большого театра очень широк, логотип используется на самых различных форматах и носителях — от афиш и баннеров до авторучек и гардеробных номерков. Для такого спектра применения разработано несколько различных версий логотипа, с разной степенью детализации и соответствующими ограничениями по размещению.

Основные версии логотипов созданы для ситуационных поводов: базовый тип, парадный и триумфальный. В созданных вариантах логотипа содержится много мелких деталей, которые сложно передать при различной отделки печатных изданий, поэтому студия создала адаптивные версии логотипов, которые применяются для воспроизведения на различных форматах и экранах.

Знак «Большого театра» представляет собой изображение широко известного фасада Большого театра. Для разных форматов и носителей разработчики предлагают использовать логотип с разной проработкой деталей знака, от детально проработанного до простого знака.
Фирменных цветов у Большого всего два — золотой и красный. Золотой, согласно описанию, соответствует статусу театра и взят из его внутреннего убранства. Занавес исторической сцены театра вдохновил разработчиков на красный цвет.

Дизайнеры выбрали гарнитуры Флай (Flai), Меринг (Meringue) и Галс (Gals) мотивируясь «исключительно отличительным дизайном с потенциальным диапазоном использования, который практически безграничен» — цитата с сайта myfonts.

Скачать руководство по фирменному стилю Большого театра можно в оригинальной статье.

Большой театр. Страница из руководства по использованию элементов фирменного стиля

Большой театр. Страница из руководства по использованию элементов фирменного стиля

13.

Брендбук Ростелеком

Основной документ, созданный в 2015 году, компания называет «Руководством по использованию фирменного стиля». Далее я буду называть его брендбуком, это точнее определяет его внутреннее содержание.

Первый раздел брендбука посвящен бренду. Вы можете ознакомиться с платформой бренда, миссией компании и ценностями. На 7-ой странице брендбука компания определяется с позиционированием — «Кем мы хотим стать».

«Образ бренда, который мы будем последовательно выстраивать в каждой коммуникации. Все, что будет говориться и делаться от лица Ростелеком, должно доносить нашу амбицию — мы не просто один из игроков телекоммуникационного рынка, Ростелеком — крупнейший интернет и медиа провайдер России». Разработчики хорошо собрали этот раздел, но если вы хотите действительно получить ценную информацию о платформе бренда, то прочитайте «Будьте честны с собой — обзор брендбука М.Видео». На двух страницах британская компания SCG London доходчиво объясняет, что такое ценности компании и платформа бренда ритейлера М.Видео.

Ростелеком — российская телекоммуникационная компания. Является крупнейшим национальным провайдером цифровых сервисов. Предоставляет услуги широкополосного доступа в Интернет, интерактивного телевидения, сотовой связи, местной и дальней телефонной связи. Википедия сообщает, что дата образования компании — 1993 год. В брендбуке на восьмой странице мы находим интересный факт из истории компании — «Ростелеком подключил Россию к интернету. В 1991 году Компания организовала первый в стране Центр Обработки Данных». Получается, что Ростелеком подключил Россию к интернету до своей даты образования? Надо поправить википедию или изменить дату в брендбуке.

Немного про логотип Ростелеком 2011 года. Им стал трехмерный знак, похожий одновременно на ухо, и на букву Р. Цвета символа бренда изменились на более мягкий оттенок голубого и в контраст ему — ярким оранжевым. В брендбуке нет рассказа о логотипе компании, что он обозначает и как он появился. Руководство в 2011 году объясняло новый ребрендинг желанием «привести корпоративный бренд в соответствии с новой стратегией бизнеса и с новыми приоритетами». Логотип, по мнению представителей компании, символизировал позитивные эмоции и жизнерадостность. Новый знак транслировал открытость к диалогу и готовность прислушиваться к мнению потребителей. Очень красивая легенда, которая закончилась в октябре 2018 года и Ростелеком перешел на обычную литеру «Р».

Брендбук Ростелеком. Страница из руководства по использованию элементов фирменного стиля

Брендбук Ростелеком. Страница из руководства по использованию элементов фирменного стиля

14.

Гайдлайн ​Google Trends

Создание документа от Google Trends по использованию идентичности бренда (рус. фирменный стиль) датируется 2015 годом. В руководстве представлен новый фирменный стиль и логотип Google, который был принят ранее, в этом же году.

В новом гайдлайне Google, (далее — руководство по фирменному стилю) компания рассказывает как можно использовать новый логотип на примере веб-приложения Google Trends.

В руководстве по фирменному стилю содержатся рекомендации как использовать названия, логотипы и язык Trends в материалах, не заставляя подрядчиков звонить в отдел маркетинга компании. В документ включили несколько примеров использования, а также ссылки на ресурсы, которые можно скачать и использовать.

Страница из руководства по использованию элементов фирменного стиля Google trends

Страница из руководства по использованию элементов фирменного стиля Google trends

Руководство по фирменному стилю сети «Пятёрочка»

В 2013 году Пятерочка «освежила» логотип. Вместо овала, 5-ка вписалась в красный круг и получила зеленый листик в верхней части цифры. В этом обзоре мы расскажем о руководстве по фирменному стилю и дизайну магазинов.

«Пятёрочка» — российская сеть продовольственных магазинов «у дома», которой управляет X5 Retail Group.

Документ российского ритейлера содержит подробные правила использования логотипа и основных элементов фирменного стиля.
Первая глава руководства очень подробно описывает фирменный знак, свободное поле и варианты использования фирменного блока. У сети магазинов есть свой, фирменный красный цвет, который называют Пятерочка красный.

Цвету уделено особое место в коммуникации с покупателем. Он является основным активом бренда, который определяет роль бренда в визуальном пространстве у дома. «Красный цвет — важнейший цвет в коммуникации сети магазинов «Пятёрочка». Этот цвет используется как основной цвет фона для логотипа компании, а также как основной цвет фона различных рекламных и промо-материалов, сувенирной продукции, части деловой документации» — гайдлайн магазина Пятерочка.

Вторая глава и третья посвящены внешнему и внутреннему оформлению магазинов. Очень рекомендую для тех дизайнеров, кто работает над похожими проектами. Возможно, это самое подробное руководство по правилам оформления супермаркетов и магазинов у дома.

Страница из руководства по использованию фирменного стиля в оформлении магазинов Пятерочка

Страница из руководства по использованию фирменного стиля в оформлении магазинов Пятерочка

Брендбук торговой сети детских товаров​ «Детский мир»

Самый узнаваемый бренд детских товаров в России и самый жизнеутверждающий пример брендбука в обзоре.

«Детский мир», которому в 2017 году исполнилось 70 лет, является наиболее узнаваемым брендов среди торговых сетей детских товаров. Этот документ является подробным описанием бренда «Детский мир»: из чего он состоит, каковы его миссия, стилистика и идея. Брендбук создан для сотрудников компании и подрядчиков, которые принимают активное участие в разработке и реализации коммуникационных задач бренда, цель которых — мотивировать покупателей сделать выбор в пользу магазинов «Детский мир».

В первой части брендбука рассказывается о истории бренда, вторая посвящена целевой аудитории. Из всех примеров российских брендбуков, «Детский мир» наиболее полно описывает свое целевое ядро из современных мам. Третья часть документа — платформа бренда. Константы бренда — логотип, цвета, фирменный блок и шрифты разрабочики поместили в четвертый блок брендбука. В заключительном разделе вы найдете правила в коммуникации бренда. Например, дается тональность в разговоре с родителями: «Мы обращаемся к родителям на «вы» во множественном числе, при этом не заигрываем и не сюсюкаем с их детьми. Мы уважаем право родителей самостоятельно воспитывать детей, поэтому не позволяем себе быть назидательными».

В 50-60-х годах началась история многих российских брендов. Легендарный детский универмаг на Лубянке был открыт в 1957 году. Для многих поколений детей в России «Детский мир» стал настоящим символом детства, с которым связаны самые счастливые и яркие воспоминания.

Пример страницы из брендбука Детский мир

Пример страницы из брендбука Детский мир

Руководство по фирменному стилю​ «Mercedes-Benz»

Руководство по фирменному стилю Mercedes-Benz содержит 3 раздела: основные принципы, сферы применения и кобрендинг.

Документ Mercedes-Benz является обновленной версией руководства по фирменному стилю и делает акцент на трех основных фактах: новое расположении звезды, разделение звезды с логотипом и введение черного цвета. Авторы вводят новые понятия в визуальном стиле: четкость, чувственная компоновка и простота.

Черный фон выступает в качестве нового элемента стиля. Панорама — вариант схемы расположения фона, который можно использовать как в печатных материалах, так и видеороликах. Кроме того, имеется трехмерный фон с звездой «Мерседес-Бенц», словесным знаком и слоганом.

Лично от себя добавлю еще один актив бренда, на котором разработчики не делают акцента. Я говорю о фирменной шрифте Corporate A, который является еще одним ключевым активом бренда «Мерседес-Бенц».

Страница из руководства по использованию фирменного стиля Mercedes-Benz

Страница из руководства по использованию фирменного стиля Mercedes-Benz

Фирменный стиль «Лукойл»

В 2007 году российский бренд «Лукойл» вошел в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный Financial Times. Знак компании появился из сокращения первых букв городов нефтяников (Лангепас, Урай, Когалым).

Первый фирменный стиль в компании разработали в 1995 году. Фирменными цветами компания взяла белый, черный, красный. Словесный товарный знак (логотип) на русском языке и в латинском написании выполнен шрифтом «футурис». Разработанный в 2008 году документ назвали «фирменный стиль ОАО «Лукойл». В этом же году было решено использовать несколько вариантов фирменного блока. Правила регламентируют использовать для автозаправок комбинированный логотип с каплей, для остальных коммуникаций — фирменный блок в вертикальном или горизонтальном исполнении.

Основная цель создания документа по фирменному стилю состоит в создании и поддержки единообразия элементов бренда в документации, продукции и услугах.

Единство основных элементов фирменного стиля позволит потребителям и работникам идентифицировать бренд «Лукойл», подчеркивая качество предоставляемых услуг. Основными элементами фирменного стиля 2008 года являются товарные знаки.

В документе 2008 года допускаются неточности в определении фирменного стиля и основных элементов, но это не мешает ему сохранять единство при оформлении мест продаж. Используемый набор цветографических констант фирменного стиля выделяет заправки «Лукойл» в конкурентной среде и позволяет легко идентифицировать даже в переполненном информационном шуме города.

Страница из руководства по использованию фирменного стиля Лукойл

Страница из руководства по использованию фирменного стиля Лукойл

Brand guidelines «Jamie Oliver»

«Джейми» Оливер, также известен как «Голый повар» — популярный английский повари телеведущий.

Джейми Оливер не просто повар. Он яркая личность, способная вдохновить не только рецептами, но и своей харизмой и остроумием. Написал несколько книг с рецептами и является владельцем сети ресторанов «Fifteen». Ведет свою кулинарную деятельность с восьми лет и завоевал любовь миллионов простых людей, желающих научиться готовить.

Брендбук известного повара состоит из 2 больших частей. Первая посвящена масс маркету и простому «Джейми», вторая — шефу Джейми Оливеру. Брендбук знакомит с личностью героя и индивидуальностью бренда. Этот документ содержит самую полную информацию о бренду Jamie Oliver.

Разработчики просят пользоваться брендбуком в разработке упаковки, маркетинговой поддержке и в точках продаж, обеспечивая постоянство стилевых решений на всех носителях фирменного стиля. Как обычно, уделяется особое внимание на правильном использовании бренда Джейми, поэтому просят обращаться к руководству и соблюдать его.

Страница из брендбука Джейми Оливера. Brand book Jamie Oliver. Brand guidelines Jamie Oliver

Страница из брендбука Джейми Оливера. Brand book Jamie Oliver. Brand guidelines Jamie Oliver

Lexus Brand Guidelines

Названия Lexus устойчиво ассоциируется со словами «luxury» (роскошь) и «elegance» (элегантность). Однако в рабочей группе Team One утверждают, что слово Lexus просто хорошо передает имидж роскоши и технологичности.

«Зачем мы создали правила для бренда?» — задаются вопросом создатели брендбука Lexus (далее — Лексус) и отвечают: «Мы надеемся, что благодаря этому руководству все партнеры Lexus овладеют духом и исключительными преимуществами, которые предоставляет бренд Лексус. Книга передаст характерный тон и индивидуальность, которые отличают нас от других, менее страстных люксовых брендов. Читая книгу, вы укрепляете узы доверия и создаете дополнительную ценность бренда Лексус.»

Великие бренды живут в сердцах и умах людей. Успешные составляют основу сильных отношений. Лексус является одним из великих брендов. Мы представляем компанию, которая сосредоточена и увлечена. Компания, которая понимает, заботится о клиентах и с глубокой признательностью гарантирует высокое качество жизни.

Сущность бренда — стремление к совершенству. Фирменный знак Лексус символизирует наследие и воплощает дух роскоши. Это лицо, которое бренд показывает миру. Разработчики просят относится с уважением и использовать со здравым смыслом. Символ и логотип создают фирменный блок. Сочетание двух зарегистрированных товарных знаков является важным активом бренда Лексус и его нельзя изменять. Фирменный блок является единственной визуальной константой в коммуникации с брендом Lexus.

Страница из брендбука Лексус. Brand book Lexus. Brand guidelines Lexus

Страница из брендбука Лексус. Brand book Lexus. Brand guidelines Lexus

Брендбук «Dove»

Бренд Dove помогает молодым людям реализовать свой потенциал и побороть обеспокоенность внешним видом. Проект по повышению самооценки достиг 20 миллионов молодых людей и они намерены достичь еще 20 миллионов к 2020 году.

В соответствии с «Настоящим обещанием красоты», бренд Dove стремится показывать только настоящих женщин, не менять их внешность в цифровой форме и помогать следующему поколению развивать позитивные отношения с красотой.

Брендбук Dove определяет основные характеристики бренда и преимущества, которые отличают марку в конкурентной среде и помогают управлять брендом. В книге бренда рассказывается о том, как важнейшие нематериальные активы помогают выстраивать тесную связь с аудиторией и завоевывать сердца женщин.

Суть бренда Dove подтверждается фотостилем брендбука. Документ иллюстрирован «настоящими» женщинами, лишенными цифровой ретуши. Бренд утверждает, что потребители все больше доверяют подлинному и настоящему, а не «не раскрученным» людям, учреждениям и брендам.

Страница из брендбука Dove. Dove Brand book. Dove Brand guidelines

Страница из брендбука Dove. Dove Brand book. Dove Brand guidelines

Pepsi Globe Guidelines

В 2008 году Pepsi провела ребрендинг и презентовала новый логотип, который выполнен в виде смайла. Идея заключалась в том, что каждому напитку присваивается улыбка. Pepsi MAX — широкая улыбка, Pepsi — среднюю, Pepsi Light — лёгкая улыбка. Идея не зашла и прижился один вариант для всех напитков.

Брендбук Pepsi посвящен ребрендингу и новой улыбке. Маркетологи компании посчитали её мощной идеей, способной привлечь внимание и передать основную сущность бренда. Культовая форма улыбки основана на наследии бренда Pepsi и устоявшихся принципах дизайна, которые определяют дух Pepsi уже более века.

Эти принципы были использованы для создания новой идентичности с гармоничными пропорциями и знаковым сообщением. Руководство по новому фирменному стилю Pepsi описывает использование нового символа и регламентирует переход от «волны» к «улыбке», отражая основную сущность Pepsi.

Страница из руководства по фирменному стилю Pepsi. Pepsi Brand book. Pepsi Brand guidelines

Страница из руководства по фирменному стилю Pepsi. Pepsi Brand book. Pepsi Brand guidelines

Стандартs внутреннего оформления офисов​ «МДМ-Банк»

Первые буквы слов из девиза «Мой деловой мир» образуют название МДМ-Банка, а символом компании стало солнце.

В 2010 году МДМ-банк объявил о начале ребрендинга. Новым логотипом стал стилизованный символ солнца, созданный отразить основные ценности: надежность, открытость, дружественное отношение к клиентам и доступность банковских услуг

«Мы делаем ставку на качество и взаимную выгоду предоставляемых банковских услуг, но что еще более важно — на атмосферу дружелюбия и понимания», — генеральный директор МДМ Банка Игорь Ким.
Документ банка о «Стандартах внутреннего оформления офисов» был создан в 2010 году.

Настоящий документ состоит из девяти разделов и определяет форматы и стандарты размещения, оформления, технологии изготовления элементов оформления отделений по России. Разработчики определили основные функциональные зоны: зал ожидания, ресепшн, потокового и персонального обслуживания, кассы и т.д.

Если вы серьезно интересуетесь дизайном внутреннего оформления банков, то обязательно скачайте «Руководство по использованию фирменного стиля Альфа-Банка».

Страницы из стандартов внутреннего оформления офисов МДМ-Банка

Страницы из стандартов внутреннего оформления офисов МДМ-Банка

Брендбук Johnnie Walker

В 1908 году было запатентовано название напитка «Johnnie Walker». Через год на рынке появились сразу три марки «Johnnie Walker»: белая, красная и черная.

Первый набросок шагающего человека (Johnnie Walker’s Striding Man) сделал в 1908 году художник Том Браун на обороте меню в ресторане. «Цветной» Джонни появился в 1927 году, благодаря Дорис Зинкейсен. Художник выбрала ему красный фрак и нарисовала светлый цилиндр.

Основные разделы настоящего брендбука: история, характер бренда, миссия, манифест и колесо бренда. Дизайн — наше прошлое, настоящее и будущее. На брендбуке нет даты, но можно сверить время по «шагающему человеку». В 2015 году бренд и простой рисунок «ходока» был доработан лондонским агентством Bloom совместно с иллюстратором Гэри Редфордом, поэтому брендбук сделан до редизайна.

На сегодняшний день Johnnie Walker является крупнейшим в мире брендом виски и его девиз, как радостное выражение оптимизма и как лучший совет для вас — «не останавливайтесь».

Страницы брендбука Johnnie Walker

Страницы брендбука Johnnie Walker

Брендбук чемпионата мира по футболу Fifa Russia 2018

Шрифт «Dusha», талисман Забияка и более 100 элементов, связанных с Россией попали в фирменный стиль чемпионата мира 2018 года в России.

Чемпионат мира по футболу FIFA — самое популярное спортивное событие в мире. Последний Чемпионат мира по футболу 2014 года в Бразилии оказался выдающимся во всех отношениях: переполненные стадионы и страстные толпы стали свидетелями острых ощущений, огорчений и рекордного количества голов.

Поддержка более чем 3,4 миллиона зрителей создала электрическую атмосферу, которая помогла провести одно из самых открытых и захватывающих соревнований с рекордными 171 голами. Чемпионат мира по футболу 2014 года в Бразилии был в центре внимания мировых цифровых и традиционных медиа, как никогда раньше.

Настоящее руководство разработано с целью предоставления широкой общественности необходимой информации и рекомендаций относительно использования официальной символики FIFA в связи с проведением Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России.
FIFA разработала официальную символику, которая состсоит из серию логотипов, формулировок, названий, символов, используемых в связи с проведением Мероприятия.

Специально для Мероприятия был создан Официальный шрифт. Он называется DUSHA и защищается авторским правом.
Официальная концепция визуального оформления — включает в себя более чем 100 отдельных элементов, объединенных в различные композиции (композиции, связанные с Россией, и композиции, связанные с городами-организаторами).

Страницы брендбука чемпионата мира 2018. Russia 2018 Fifa word cup brand book

Страницы брендбука чемпионата мира 2018. Russia 2018 Fifa word cup brand book

Не нашли ответы о разделах и правилах брендбука?

Я подготовил еще пару статей, которые вас заинтересуют и дадут ответы на частые вопросы. В основе каждого брендбука лежит что-то особенное. На примере логотипа Мастеркард будем разбираться в правилах, которые касаются логотипа «5 важных правил любого брендбука».

5 важных правил любого брендбука

5 важных правил любого брендбука

«Разработка брендбука. Что такое брендбук» — брендбук (англ. Brand book) — это книга бренда, чаще выглядит как официальный документ, в котором отражены индивидуальность, платформа и стратегия бренда

Остались вопросы? Оправьте нам запрос на разработку брендбука.

Что такое брендбук компании: как его создать, советы и примеры | Дизайн, лого и бизнес

Данная статья даст исчерпывающие ответы на вопросы о проектировании, создании и применении фирменного стиля компании или корпорации. Для начала исследуем, что же понимают под понятием «брендбук» и какова его основная роль в жизнедеятельности компании.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Основная миссия брендбука

Важно отметить, что брендбук является не только лицом компании, но и регламентированным документом. Основная миссия всей айдентики в представлении официального имиджа компании для создания и укрепления положительной репутации у целевых клиентов.

Для каждой фирмы или корпорации создается свой неповторимый формат и дизайн, поэтому найти одинаковые брендбуки компаний невозможно. Согласно общепринятым понятиям маркетинга и дизайна одни фирмы отображают в данном документе свой исключительно визуальный стиль. Другие — напротив, позиционируют брендбук как паспорт бренда, в котором отображают свою миссию, идеологию, правила построения коммуникативных связей с потребителями, а также ключевыми партнерами фирмы.

Поэтому стоит разобраться, необходимо ли создание данного документа для данного проекта на том определенном этапе жизненного цикла компании. И еще необходимо конкретизировать вопросы, которые будут отображены в так называемом «паспорте» бренда.

Надо ли создавать брендбук для эффективной работы компании

Отсутствие свода правил, формирующих стиль, идеологию и коммуникацию бренда безусловно создаст в компании хаос. Например, нанимая нового маркетолога, или же дизайнера, особенно для разового проекта. Они могут реализовывать свои личные амбиции, выражая собственное субъективное видение бренда.

Эффективность брендбука заключается в единении целей всех работников для поддержания выгодного имиджа и реализации брендинга товара, услуги или компании в целом. Такой формат позволит построить сильную команду, работающую для построения долгосрочных и взаимовыгодных отношений как с клиентами, так и с партнерами.

Особенно важная функция брендбука — ознакомить новых, а также молодых специалистов с основными принципами в дизайне айдентики. Узнав основные положения и правила функционирования и жизнедеятельности бренда сотрудники смогут изначально составить правильное видение и работать исключительно на продвижение компании.  Наличие официального документа данного формата избавит от многочисленных неловких ситуаций и позволит предотвратить непреднамеренные ошибки работников.

Какие нюансы требуется учесть при разработке брендбука

Обозначим для начала, что важно следовать правилам гармонии и баланса. Требования, предъявляемые как к разработчикам, так и к самому проекту должны быть в меру жесткими, тогда творческая составляющая проявится в уникальных и неповторимых решениях персонала, а как  следствие — получится эксклюзивный и презентабельный брендбук. Отметим, что двойственность пожеланий заказчика и недосказанность сможет кардинально изменить задумку и основную мысль в готовом документе.

Есть еще миф о том, что созданием брендбука должно заниматься исключительно руководитель компании. Расставим все по местам — этот документ является результатом работы и руководителя организации, но во взаимодействии с маркетологами, дизайнерами и даже копирайтерами. Но если в фирме предусмотрен отдел маркетинга, то разработка брендбука будет первоочередной задачей этой команды профессионалов.

Еще один важный нюанс — это желательное присутствие при разработке имиджмейкера и бренд-менеджера, которые наделены правами и полномочиями для принятия ответственных решений. Причем это должны быть специалисты, участвовавшие в создании визуального стиля и имиджа фирмы.

Профессионалы такого уровня обладают особыми знаниями и статусом, которые позволят не только полноценно реализовать все идеи в брендбуке, но и сделают данный документ сборником основных ценностей для всех сотрудников компании. Такое решение, если оно своевременно принято руководством компании позволит не допустить обесценивания данного документа среди персонала. И демонстрация данного руководства по формированию целостного образа бренда потенциальному сотруднику при приеме на работу позволит более точно разъяснить цели и миссию компании.

Что должен содержать брендбук

Ранее упоминалось о том, что абсолютно одинаковых брендбуков не может существовать. Причем различия могут касаться не только наполнения и формата, но и дизайна руководства. Неизменными остаются 3 условно-обязательных главы:

  1. Бренд. Здесь детально, или же в общих тезисах прописываются миссия, ценности и целевая аудитория бренда. Отметим, что данный раздел некоторыми компаниями не прописывается вообще.
  2. Фирменный стиль. Здесь отображают все основные визуальные характеристики бренда и дополнительные графические объекты. Подробно пропечатывают цветовые решения, условия размещения, вариации и размеры логотипа, товарного знака. Обозначают допустимые цвета маркетинговой продукции, вариации шрифтов для логотипа и текстов. Прописывают требования к фотографиям и изображениям, иконкам и паттернам фона.
  3. Правила взаимодействия. Описываются языки которыми бренд будет коммуницировать с миром, уточняются допустимые аббревиатуры, сокращения, числа, литеры, даты и прочее. Обозначают стиль текстов для печати или выступлений: технический, официальный, разговорный. Здесь же прописывают формулировки и базовые конструкции писем и постов. Перечисляют социальные платформы посредством которых бренд коммуницирует с целевой аудиторией.

Дизайна брендбука: тонкости и секреты

Бесспорно для этой работы важно привлекать профессионалов высокого класса и при выборе дизайнера важно иметь с ним единое видение проекта. Например, можно встретиться со специалистами предварительно и в процессе беседы определить схожесть представлений или же  наличие противоречий. Можно попросить дизайнера продемонстрировать самые удачные на его взгляд примеры брендбуков, и выделить самые любимые из них. Или напротив, на встречу приносят удачные и неудачные брендбуки по мнению руководителя бренда, и уже из них дизайнеру предлагается сделать выбор.

Обязательно следует учитывать что это руководство должно иметь привлекательный дизайн и быть интуитивно понятным. Поэтому прототип будущего брендбука следует презентовать другим руководителям отделов и привлеченным профессионалам, чтобы узнать субъективное и сформировать объективное мнение извне.

Важно не торопиться. Пусть внесение правок будет неспешным, но более детализированным. После того как будет произведена окончательная корректировка, проект будет практически готов.

Наглядные примеры удачных брендбуков

Для более ясного видения формата и выполнения здесь собраны наиболее яркие и подробные брендбуки направленные на формирование образа бренда и его эффективной коммуникации с окружающей средой. Используйте исключительно для полета фантазии при работе над собственным проектом! Эти шедевры брендинга можно пересматривать бесконечно!

Брендбук Coca-cola
Год основания — 1886
Атланта, США

Брендбук Apple
Год основания — 1976
Купертино, США

Брендбук Skype
Год основания — 2003
Пало-Альто, США

Распространение брендбука

Большинство крупных международных компаний пользуются услугами распространителей и партнеров, которые представляют его на мировом рынке в единственном формате без вариаций. Важно учесть что значительная часть брендбуков создается и печатается исключительно для внутрифирменного использования.

Как применять брендбук

После разработки и создания свода правил, благодаря которым формируется целостный образ бренда, а также реализуются его коммуникации, важно произвести еще один небольшой шаг. Речь идет о не менее важном факторе — это результативное применение. Суть его заключается в том, чтобы коллектив полностью и безоговорочно следовал вышеуказанным правилам.

Это должна быть кампания, которая стартует сразу же после создания брендбука. Во-первых, все сотрудники должны быть проинформированы о создании и функционировании данного официального документа. Все работники в обязательном порядке знакомяться с его содержимым и избирается официальный представитель бренда (амбассадор) из персонала компании.

Основное преимущество вознакомлении с брендбуком — это формирование обратной связи со всеми отделами компании и своевременное выявление, а затем и предотвращение возможных некритичных ошибок.

Далее необходимо назначить одного из сотрудников компании ответственным за соблюдение правил, изложенных в брендбуке. Следующее, что нужно сделать — это организовать собрание на котором провести мониторинг соблюдения правил вышеуказанного документа. Также можно провести опрос где коллеги поделятся проблемами с которыми они столкнулись соблюдая правила.

Итого: с чего начать

Любой брендбук начинается с хорошего логотипа. Создать свой логотип вы можете в конструкторе логотипов Турболого. Это займет у вас всего пару минут. Ну дальше вы можете уже приступить к разработке фирменного стиля.

Бренд — это живой организм, который может претерпевать грандиозные изменения на всех этапах своего жизненного цикла. Поэтому стоит как минимум раз в год заглядывать в брендбук и вносить актуальные правки. Обязательное условие — это соответствие фирменного стиля бренда с ценностями, целями и миссией компании.

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Брендбук что это такое и зачем: подробно объясним

В сегодняшней статье разберем понятие брендбук. Что это такое и как влияет на повешение доверия со стороны клиентов будет рассмотрено в рамках публикации.

По мнению специалистов, в сфере продвижения, данная деталь — это важная составляющая любого бизнеса, в том числе и сетевого. Ее необходимо уметь выстраивать и обрабатывать, чтобы к бренду привлекать больше клиентов.

Что такое брендбук: объяснение простыми словами

Брендбук — это структурированная книга. Она делает компанию узнаваемой, предполагает постановку конкретных целей. Одной из главных задач является привлечение клиентов и улучшение поведенческих факторов по отношению к бренду.

Обязательными составляющими брендбука считаются:

  • индивидуальный логотип;
  • специально разработанная цветовая схема;
  • типографика;
  • tone of voice.

Полезные ссылки: Средняя зарплата графического дизайнера, Направления в графическом дизайне, Профессия графический дизайнер.

Также стоит отметить еще несколько моментов, которые составляют «тело» проекта.

  1. Идеология. Данный инструмент позволяет клиенту познакомиться с тем, что предлагает ему компания. В этом разделе описывают цели создания компании и перспективы ее дальнейшего развития. На данном этапе клиент четко понимает, стоит ли иметь дело с ней, анализирует ее возможности на будущее.
  2. Логобук. Следующая часть брендбука, в которой оглашен перечень инструкций по возможному использованию логотипа: редактирование оттенков, графики, изменение фона. 
  3. Гейдлайн. Представляет собой некоторую инструкцию, которая рассказывает о том, как работать с внешними деталями бренда: товарным знаком, слоганами, главным персонажем компании и прочими. Также здесь прописываются вариации цветовых решений, коды, которые доступны для применения с целью изменения палитры.
  4. Правила контакта с клиентами. Этот раздел предусматривает четкое описание того, как сотрудники корпорации или компании должны общаться со своими клиентами и проводить с ними время. В этом же разделе прописываются требования по формированию постов в социальных сетях и e-mail рассылок.
  5. Работа с рекламой. В данном разделе собирается вся информация о том, как правильно выстроить рекламу, здесь же могут содержаться шаблоны визиток, буклетов, брошюр. Особого внимания заслуживают стойки, которые рекламируют ближайшие мероприятия.

Особенность брендбука в том, что он способен создавать имидж (лицо) компании. Это делает ее заметной, значимой и легко узнаваемой.

Ключевые аспекты, которые нужно знать при создании брендбука

Перед началом проектирования значимого брендбука для своей компании, необходимо учесть несколько моментов. Они станут важными на пути к созданию имиджа.

Миссия

Миссия — это то, для чего создается брендбук, то есть какие цели он перед собой ставит. Здесь главное сделать все простым и доступным языком для клиентов и посетителей (если это сайт или канал). Обязательно в рамках этого инструмента определяют, какова должна быть целевая аудитория.

Здесь вы четко ставите:

  • Цели создания;
  • Причины существования;
  • Дальнейшие изменения.

Помните, что миссию должен создавать весь коллектив, заинтересованный в результате.

Видение перспектив

Этот раздел представляет собой компас. Он точно показывает, куда компании необходимо двигаться дальше. Разработчики брендбука здесь должны дать ответы на следующие вопросы:

  • Насколько активным будет дальнейший рост или продвижение?
  • Есть ли планы на расширение продукта или контента?
  • Какой результат необходимо получить?

Этот инструмент поможет принять важное стратегическое решение для дальнейшего развития бизнеса.

Целевая аудитория

Это организованный поток клиентов и посетителей, которые будут заинтересованы вашим проектом. В данном разделе четко распределите, какие категории людей должны проявлять интерес к продаваемым продуктам, приходить на сайт и изучать контент.

Стратегия подразумевает определение:

  • Желаний;
  • Ценностей;
  • Возможностей клиентов.

Если владелец компании или бренда понимает для кого он будет создавать свой контент и продукцию, то и продвигаться будет легче. Здесь важно помнить, что все материалы и продукты, которые вы предлагаете своему клиенту должны нести исчерпывающую информацию.

Виды брендбуков

Условно брендбук можно разделить на несколько разновидностей.

  1. Минимальный. Самый легкий вариант. Его можно разработать самостоятельно. Содержит в себе саму краткую иформацию: логотип, оттенки, которые используются для разработки брендингового имиджа.
  2. Стандартный. Немного отличается от первого варианта. Считается более подробным. В нем прописывается вся специфика бренда, а также особенности деятельности, на которых будет специализироваться компания.
  3. Комплексный. Максимально «продвинутый» вариант. В больших компаниях с филиалами по разным регионам будет незаменимым помощником. В рамках такого брендбука затрагивается внешний вид штатных сотрудников, манера разговора с клиентами, задачи, которые должен выполнять удаленный работник (если он есть).

Если есть небольшой бизнес или слабо развитый сайт в интернете (блог, канал, интернет-магазин), тогда достаточно будет минимального варианта. Главное, чтобы в нем были озвучены все основные моменты.

Разделы, которые должны присутствовать в брендбуке

Брнедбук традиционно состоит из нескольких разделов. Каждый профессиональный исполнитель знает, как создать и какое количество разделов использовать в зависимости от вида имиджа.

Концепция

На данном этапе исполнитель знакомится с историей создания бренда заказчика. Узнает цели продвижения. Если компания уже существует несколько лет, то необходимо изучить алгоритмы ее прежнего развития.

Адаптация логотипа

Если компания серьезная, тогда логотип создается в различных проекциях. Он должен будет размещаться на сайте, на страницах интернет-магазина, в социальных сетях, на визитных карточках.

Для каждого отдельного случая организовывается индивидуальный формат. Важно, чтобы графика бренда идеально просматривалась на компьютерах и мобильных версиях устройств.

Классическая цветовая палитра

Обычно «продвинутые» компании выбирают традиционные оттенки для оформления брендбука. Чаще это зеленый, красный серый. Возможно некоторое изменение в тонах.

Здесь важно четко определить, где и какой оттенок будет лучше смотреться. Эту задачу отдают дизайнеру, который умеет комбинировать цвета.

Типографика

При разработке проекта имиджа бренда обязательно учитывается тип шрифта, размер и прочие параметры печати.

На данном этапе рассматриваются варианты сочетания стилей, оттенков и особенностей форматирования текста.

Тональность бренда — tone of voice

Другими словами — это манера общения с клиентами на разных этапах развития. Как правило, она одинакова во всех случаях. Главное использовать для общения те же инструменты, что и прежде: электронную почту, социальные сети, директ, мессенджеры.

Важно! При удаленном общении с клиентом, правильно определите какие прилагательные лучше использовать для описания деятельности и приоритетов компании.

Слоганы

Часто слоганы комбинируют вместе с логотипом. В таком виде они дают более подробную информацию о компании, так как выступают в неразрывной связке. Выбирая слоган, необходимо выбрать самую оригинальную формулировку. Важно не копировать ее у других компаний.

Для организации комплексного брендбука дополнительно внедряют копирайтинг, информационную графику, формируют приемлемую структуру страниц.

Как сделать брендбук

Для того, чтобы создать проект стоит действовать по этапам и уметь взаимодействовать с исполнителями (это на тот случай, если не занимаетесь самостоятельно разработкой):

  1. Определитесь, какой тип разработки вам необходим. Напоминаем, что для малого бизнеса лучше ограничиться минимальным проектом. Однако, если стоит план развивать свой бренд, тогда лучше миновать первый тип брендбука и начинать со стандартного.
  2. Найдите подходящего исполнителя. Для этого воспользуйтесь поиском в специально организованных проектах: биржах фриланса, по объявлению в Kwork. Желательно выбирать человека, который уже неоднократно сталкивался с такими задачами. Об этом расскажет наличие отзывов в профиле исполнителя.
  3. Создайте бриф. Он необходим, чтобы фрилансер четко понимал, какую информацию необходимо внести в брендбук. Описывайте свои желания максимально подробно. Если же вы обращаетесь в профессиональную компанию для разработки проекта, можно обойтись без предоставления брифа. Опытные специалисты внесут все самостоятельно.

Далее заказчику и исполнителю остается только договориться о порядке оплаты. В основном это происходит по безналичному расчету.

На заметку! Разработка брендбука компании может занимать от 5 до 10 дней. Все зависит от объема выполняемой работы.

Перечень примеров брендбуков

Если вы до сих пор не имеете представления, что такое брендбук внешне, предлагаем ознакомиться с актуальными, самыми успешными примерами.

«Аэрофлот»

Представляет собой печатное или электронное издание с классическим оформлением. Дизайн многостраничного буклета получился выдержанным и лаконичном. В нем присутствуют все описания, выстроена пирамида, показаны шрифты, размеры изображений.

Для каждого объекта выделен отдельный подраздел. Здесь описываются правила, которые нужно соблюдать при рисовании логотипа и совершении других действий. Это дает возможность уберечь бренд от подделки.

«Пятерочка»

Всем давно известна сеть продуктовых магазинов «Пятерочка». Проект брендбука сделан с учетом всех тонкостей и специализаций фирмы. Текст, присутствующий на страницах сугубо “сухой», в нем нет прикрас и прочих преувеличений.

Здесь прописываются четкие рекомендации, касающиеся рекламных вывесок, буклетов и рабочей одежды сотрудников магазинов.

«MacDonald’s»

Проект создан без основных принципов и правил. Первый брендбук был создан в 1970 году. Он считался самым правильным и интересным.

По внешнему виду выглядел, как небольшая листовка с кратким содержанием. Внутри присутствуют рисунки вымышленных персонажей, которые использовались для продвижения рекламных роликов.

Важно! При изготовлении логотипа компании нельзя отходить от параметров и нормативов, указанных в брендбуках.

Полезные лайфхаки: Как создать логотип самому, Как сделать коллаж из фото.

Компании, которые помогут с созданием брендбука

Самостоятельно с использованием графических редакторов и в виде презентаций можно лишь создать минимальный брендбук. Если же необходим более серьезный проект, то лучше отдать предпочтение профессиональным компаниям:

  1. “Сakelabs”. Специализируется на создании рекомендательных буклетов, внутри которых сразу становится очевиден дизайн и характер компании-заказчика.
  2. “Стар-Принт”. Не только создает брендбуки, но и предлагает полиграфические услуги. Компания создает электронные носители и варианты в твердом бумажном переплете.
  3. “Инсайт”. Маленькое агентство, которое активно создает и поддерживает имидж компании. В книгах с инструкциями все прописано понятным языком, все структурировано и поделено на разделы.

Заявленные компании специализируются на изготовлении подробного корпоративного имиджа. Они помогают проекту стать независим и индивидуальным.

Подведем итоги

В этой статье мы рассмотрели, что такое брендбук, разобрались, каково его содержание и для чего он нужен. Если вы владелец масштабной фирмы и желаете подчеркнуть свою солидность, закажите книгу с инструкциями и правилами. Им будут соответствовать все ваши направления, в том числе и графический дизайн.

С уважением, Виктория Чернышенко
специально для проекта proudalenku.ru

Как создать брендбук за 5 простых шагов

Что такое брендбук?

Это сборник правил, объясняющих, как ваш бренд презентует себя миру через логотип, шрифты, цветовую палитру, изображения и многое другое. Он берет ваши миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн. Рассказывает всем, как именно следует понимать ваш бренд. Иными словами, это справочный инструмент, помогающий сохранять последовательность в том, как ваш бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые называют его «библия бренда»!

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет смотреться и восприниматься одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Так как же создать эту замечательный и столь полезный инструмент? Мы расскажем, как это сделать всего за 5 шагов!

Содержание статьи

Почему руководства по стилю так важны?

Ключевые компоненты фирменного стиля

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Элемент 1. История бренда
Элемент 2. Инструкции по логотипу
Элемент 3. Фирменная цветовая палитра
Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам
Элемент 5. Изображения
Элемент 6. Фирменный голос

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шаг 4. Набросайте схему брендбука

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Почему руководства по стилю так важны?

Думайте о бренде как о личности.

Если кто-то в вашем окружении станет постоянно менять свой внешний вид и особенности поведения, то вы не сможете понять, что этот персонаж представляет собой на самом деле, и не будете ему доверять.

Представьте себе коллегу, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, всегда ходит с аккуратно, коротко подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же человек однажды пришел на работу небритый, одетый в рваные джинсы и с новой татуировкой на плече, изображающей тигра на мотоцикле в языках пламени. Возможно, у вас возникнет чувство дискомфорта, потому что это не то, к чему вы привыкли. Может быть, вы даже спросите своего коллегу, все ли у него в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность сбивает с толку и отталкивает. Руководство по стилю важно, потому что оно помогает всем командам и каналам вашего бизнеса работать согласованно.

Читайте также: 10 креативных трендов для брендинга в 2019 году

Ключевые компоненты фирменного стиля

Прежде чем создавать руководство по стилю, вы должны понять свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности. Это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они говорят миру о том, за что вы выступаете. Все остальные части брендбука — это осязаемые элементы, которые сообщают миру об этих ключевых компонентах через дизайн.

Миссия и видение. Напишите, почему ваша компания существует (миссия) и в каком направлении работаете (видение). Миссия и видение могут быть глобальными (вы собираетесь изменить мир) или локальными (вы решаете небольшую раздражающую многих проблему), главное — соответствие вашему бренду. 

Целевая аудитория. Опишите, кто ваши клиенты и как ваш продукт/услуга решают их проблемы. Если вы провели маркетинговое исследование, включите сюда любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами.

Индивидуальность. Составьте список из 3-5 прилагательных, которые описывают ваш бренд. Это задаст направление как для дизайна, так и для копирайтинга. Какие вы? Изысканные или странные? Классические или ультрамодные? Спросите в том числе свою команду и клиентов.

Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, которые не относятся к вашему бренду. Многие рекламные агентства начинают свои брендинговые проекты с объяснения «Мы такие-то… / Мы не такие…».

Ценности. Определите принципы, руководящие решениями и действиями компании. Ясные ценности позволят вашей команде оставаться верными курсу бренда.

Итак, как же создать руководство по фирменному стилю за 5 шагов?

Шаг 1. Запаситесь вдохновением

Лучше один раз увидеть, чем 100 раз услышать.

Найдите и сохраните референсные брендбуки, соответствующие духу вашего бренда. Можно даже создать доску в Pinterest или другом сервисе, чтобы показать своей команде, как вы видите вашу компанию. Это отличное упражнение, которое задействует вовлекает весь коллектив и помогает обеспечить личную заинтересованность и участие. 

Брендбук Инстаграм, источник

Подумайте о следующем:

  • Что работало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешной рекламы, электронных писем, маркетинговых материалов.
  • Что делают другие бренды, которые вам нравятся?
  • Какие вопросы возникают у ваших клиентов неоднократно? Следите за повторяющимися отзывами. Если вы заметили, что даете одни и те же пояснения авторам текстов и дизайнерам, возможно, вам стоит добавить что-то в руководство по стилю.

Делайте заметки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение подходит бренду, но текст неправильный). Возможно, в итоге вы примените некоторые из этих рабочих проектов в разделах брендбука, посвященных изобразительной части или фирменному голосу.

Читайте также: 21 руководства по стилю для визуального вдохновения

Шаг 2. Определите 6 основных элементов брендбука

Набравшись вдохновения, приступайте к работе с дизайнером. 

Найдите человека, с которым вам комфортно общаться. Дизайн бренда — это процесс открытий, и вам нужен надежный партнер в этом деле. У него или у нее могут возникнуть идеи или предложения, которые даже не приходили вам в голову.

В каждом брендбуке необходимо указать шесть основных элементов — это станет путеводной звездой для вашего дизайнера: 

Часть из них может быть уже создана (например, логотип). Но для других может понадобиться расширить границы фантазии. Дизайнер поможет вам взять эти настроения, чувства и образы и превратить их в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1. История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое краткое изложение поможет людям понять сердце и душу вашей компании.

Сюда могут включаться все пять или несколько ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, индивидуальность и ценности. Определите, что больше всего подходит в качестве ориентира. Все остальное в вашем брендбуке должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2. Инструкции по логотипу

Возможно, вы уже знаете какого цвета должен быть ваш логотип (если вы еще не разработали его, то вот инструкция по созданию лого в Photoshop), но представляете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по фирменному стилю гарантирует, что ваш логотип используется так, как вы хотели. Он также предотвращает ошибки — растяжение, изменение, уплотнение или изменение структуры, — которые могут привести к передаче неверного послания.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждый из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать раздел действительно понятным.

  • Размер: укажите минимальный размер и правильные пропорции.
  • Пространство: если логотип требует определенного пространства вокруг него, дайте четкие инструкции.
  • Цвета: покажите варианты (с изменением порядка цветов, в цвете, черно-белые) и когда их использовать.
  • Также важно показать нежелательные способы использования логотипа.
Читайте также: Логотипы: как форма влияет на восприятие бренда?

Элемент 3. Фирменная цветовая палитра

Определение палитры бренда имеет большое значение для создания единообразия во внешнем виде всего, что с ним связано. Большинство брендов выбирают четыре основных цвета или меньше и не отклоняются слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая гамма брендбука Heineken

Удачная идея — выбрать один цвет для фона, один, более темный, — для текстов, один нейтральный оттенок и один выделяющийся, яркий. Как видите, Heineken досконально следует этому правилу.

Покажите образцы цветов в своем брендбуке, включите детали, необходимые для точной передачи именно этих оттенков:

  • Подбор цвета: название и номер PANTONE.
  • Цвет печати: CMYK.
  • Цифровой цвет: коды RGB и HEX.
Читайте также: Визуальное представление бренда: как подобрать идеальную цветовую схему и почему это так важно?

Элемент 4. Типографика и руководство по шрифтам

Выбор шрифтов во многом усиливает индивидуальный характер бренда. Решите, будет ли вас представлять одно семейство шрифтов либо разнообразные шрифты. Как правило, выбирается один шрифт для лого и другой — для остальных надписей, чтобы обеспечить контраст. 

Примеры основных шрифтов из руководства по стилю бренда Absolut

Шрифтовая схема может быть простой или сложной, главное — использовать ее правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по применению.

В данный раздел входит следующая информация:

  • Введение. История шрифта, какое отношение он имеет к бренду, для чего используется каждый тип (заголовки, основной текст, подписи и т.д.).
  • Выравнивание. Укажите, как выравнивается текст: по центру, правой/левой стороне.
  • Пространство. Включите сведения об интервалах между буквами и словами, чтобы при изменении размера шрифта сохранялось постоянство восприятия.
Читайте также: 4 способа улучшить восприятие бренда с помощью шрифтов на посадочной странице

Элемент 5. Изображения

Инструкции Nike, касающиеся визуальной части: «Все снимки должны соблюдать определенные требования по насыщенности и контрастности, чтобы поддерживать ощущение драматизма, в уникальном стиле Nikefootball (снимки Nike, посвященные футболу). Этот особенный подход к фотографированию и ретуши был разработан к чемпионату мира 2010 года, и его следует аккуратно придерживаться для обеспечения последовательности»

Как правило, у владельцев компании и хороших менеджеров есть естественный инстинкт, помогающий понять, какие фотографии и иллюстрации подходят именно для их бренда. Раздел изображений в руководстве по стилю будет вести в правильном направлении и всех остальных, и руководителю не придется лично утверждать каждую картинку. 

К этому разделу можно подойти по-разному, в том числе использовать некоторые из вдохновляющих фотографий, которые вы собрали в ходе подготовки к работе над брендбуком.

  • Лучшие практики. Приведите изображения, хорошо зарекомендовавшие себя для вашего бренда. Обязательно укажите основные способы коммуникации вашей компании с внешним миром, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
  • Вдохновляющие примеры. Найдите интересные решения крупных брендов. Это даст вашей команде понимание о том стиле, к которому вы стремитесь. Да и вообще, ориентация на авторитеты никогда не помешает.
  • Доски настроений, коллажи. У вас в голове есть понимание того состояние, которое вы бы хотели передать людям, взаимодействующим с вашим брендом. Собирайте изображения, которые передают это ощущение.
Читайте также: 7 советов по подбору изображений для лендинга

Элемент 6. Фирменный голос

Когда вы думаете об идентичности бренда, его голос не всегда приходит на ум первым, но несмотря на это он сильно влияет на отношение к вам вашей аудитории. 

Инструкции по голосу бренда из руководства Skype. Слева — слова, которые нам нравятся: бесплатный, делиться, весь мир, звонки, обезьянка (бабуин). Справа — слова, которые нам не нравятся: телефония, между двумя физлицами, VoIP, счет

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими различными способами.

  • Лучшие практики. Приведите имеющиеся у вас примеры подходящих посланий.
  • Встроенная индивидуальность. Помните список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте их как часть брендового языка.
  • Как надо / Как не надо. Иногда простота — это лучший метод: отметьте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не нужны. Так вы четко дадите понять, как говорит ваш бренд.
Читайте также: Поиск своего голоса: основы создания бренда

Шаг 3. Подготовьте список второстепенных аспектов, которые должны быть отмечены в брендбуке

Шесть основных элементов в руководстве по стилю — это must have, но некоторым компаниям придется углубиться.

  • Ваш бренд производит цифровой продукт? Тогда продумайте систему по размещению скриншотов/изображений на вашем лендинге.
  • Продаете физические товары? Добавьте инструкции, объясняющие, когда на упаковке следует использовать название продукта, а когда — имя компании.
  • Сосредоточены на маркетинге в социальных сетях? Напишите рекомендации по типам и стилю изображений, которые будут появляться в постах.

Брендбук обязан подходить организации, которой он принадлежит. Вот удобная подсказка по тому, что еще вам понадобится учесть:

Читайте также: 10 оффлайн-стратегий продвижения, о которых все забыли, но они все еще работают

Шаг 4. Набросайте схему брендбука

Возьмите 6 основных элементов, добавьте любые специфические потребности своего бизнеса и создайте схему. Она поможет определить структуру вашего брендбука — что-то вроде этого:

1. История бренда

a. Привет, это БРЕНД. Вот что мы делаем и производим.
b. Это наши Миссия, Видение и Ценности.

2. Логотип

a. Вот наш логотип, вот что он значит для нас.
b. Как использовать наш логотип.
c. Как не использовать наш логотип.

3. Цветовая палитра

a. Это наши цвета.
b. Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.

4. Типография

a. Это те шрифты, которые мы используем; вот почему мы их выбрали.
b. Это наш основной шрифт.
c. Это наш вторичный шрифт. Очень мило, да?

5. Изображения

a. Это фирменные изображения.
b. Вот как их размещать.

6. Голос

a. Вот как мы говорим.
b. Используйте это __ и не делайте этого __.

7. Сайт

a. Вот как выглядит наша главная/посадочная страница, вот что вы должны / не должны помещать на нее.
b. Вот как мы показываем продукты.

Создав черновой проект, подумайте, хотите ли вы, чтобы ваше руководство использовалось в виде PDF-документа, было доступно в Интернете, в печатной версии и т.д. Вы и ваш дизайнер должны продумать все характеристики (альбомная или портретная верстка, размер страницы). Сделали? Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это рабочий документ. Всю необходимую информацию должно быть легко найти (возможно, с помощью оглавления), она должна быть понятной.

Читайте также: 9 приемов брендинга для создания эффективных лендингов

Шаг 5. Составьте план эволюции бренда

Эволюция логотипа ЛЕГО

Брендбук — это живой, развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного вами работает, а что нет. По результатам можете добавить или скорректировать информацию. Главное — создать основу, но и возвращаться к ней периодически тоже не помешает.

Обозначьте для сотрудников место для хранения идей по мере их появления (новые решения, новые референсы, которые вам нравятся) — тогда вам будет легко найти их, когда придет время пересмотреть брендбук. Также определите частоту пересмотра и редактирования: через месяц, квартал или год после завершения работы на брендбуком.

Эволюция логотипа платформы LPgenerator

Ваша компания — это больше, чем товары или услуги, которые вы продаете. Сильный бренд говорит миру, почему нужно выбрать вас среди всех других вариантов на рынке. А брендбук рассказывает вашей команде, как оставаться верными бренду.

Некоторые руководства по стилю такие же толстые, как романы Толстого, другие — просто одностраничные документы. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно перечислить все основные элементы вашего бренда, и тогда брендбук будет служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Высоких вам конверсий!

По материалам: 99designs.com

09-08-2019

14 самых красивых брендбуков / руководств по стилю [+ бесплатные шаблоны]

Вдохновение для создания собственных руководств по бренду

Как вы заставляете всех в вашей организации постоянно использовать ваш бренд? Брендбук и Руководство по стилю бренда похожи документов , что оба могут быть ключевыми инструментами для управления брендом . Какие примеры отличных брендбуков и руководств по стилю вы можете использовать для вдохновения?

Бренд вашей организации в идеале строится с нуля, исходя из Цели или основной идеи вашей организации, с визуальными или осязаемыми элементами в качестве основного идентификатора.Бренд вашей организации можно представить как осязаемый через четыре вектора: продукт, (физическая или цифровая) среда, коммуникация и поведение.

  • A Брендбук вдохновляет и помогает поддерживать людей в вашей организации в соответствии с Целью или основной идеей вашей организации, а также помогает им думать, общаться и действовать, исходя из этой Цели в качестве отправной точки.
  • A Руководство по стилю бренда помогает людям внутри и за пределами вашей организации, которые используют ваши визуальные активы бренда, использовать их последовательно и правильно.

Как видите, брендбук ориентирован больше на смысл и вдохновение, тогда как руководство по стилю ориентировано в основном на поддержание визуальной согласованности бренда. Оба этих документа содержат аспекты ваших принципов бренда.

Руководство по бренду считается журналом идентификации бренда. Это не просто документ, в котором собрана информация о вашем бренде. Руководящие принципы бренда являются ключом к выравниванию бренда. Сохранение руководящих принципов бренда в PDF-документе и многократный обмен обновленными версиями приведет к несоответствию, поскольку существует очень много версий.Вашим коллегам становится сложно выяснить, какой файл правильный и на каком жестком диске он находится.

Если все ваши заинтересованные стороны знают, как найти руководящие принципы вашего бренда, знают, что они собой представляют и как они применимы к их конкретной роли, вы добились согласованности с брендом, что является важной мерой, когда речь идет о привлечении и удовлетворении клиентов.

Узнайте больше о достижениях интерактивных облачных центров брендов для ведущих брендов.

Вкратце:

Создайте свой собственный брендбук / руководство по стилю

Ищете вдохновение для своего брендбука? Есть много компаний, которые опубликовали свои брендбуки в Интернете.

Lytho также предлагает вам 2 бесплатных официальных документа, чтобы вы могли начать создавать свое собственное руководство по стилю бренда.

Самые красивые брендбуки / руководства по стилю

Вот подборка наших любимых брендбуков и примеров руководств по фирменному стилю:

1. Любовь к поездке

Love to Ride — это велосипедное онлайн-сообщество, цель которого — поощрять людей кататься на велосипеде. Их брендбук красочный и не содержит много текста.

2. Красный Крест

Красный Крест делает его кратким и простым. Этот плакат бренда расскажет вам все, что вам нужно знать о правилах использования бренда Красного Креста, в формате PDF.

3. Интерактивный бренд-бук / руководство по стилю Cisco

Cisco решила создать интерактивную книгу / руководство по стилям, чтобы действительно продемонстрировать свой бренд. Есть несколько способов сделать это, если вы хотите пойти по этому пути, и есть преимущества наличия интерактивного брендбука / руководства по стилю.

Например, вы можете использовать Brand Center Lytho для создания интерактивного брендбука. Это позволяет всем заинтересованным сторонам (внутренним и внешним) получать доступ к брендбуку отовсюду и загружать логотипы, шрифт и другие ресурсы непосредственно из Lytho.

Создание брендбука в Brand Center Lytho также означает, что каждый всегда имеет доступ к последней версии. Вам не нужно беспокоиться о людях, использующих старую версию, которую они скачали много лет назад и которая больше не обновлена.

4. Coca Cola

Брендбук

Coca-Cola прекрасно показывает, какие ассоциации и эмоции их бренд должен вызывать у потребителей. Вам не нужно много говорить, чтобы послать сильное сообщение. Брендбук / руководство по стилю Coca Cola — идеальное место для многих партнеров.

5. Я люблю Нью-Йорк

Городской и стильный. Эти два слова резюмируют брендбук I Love NY.

6. Брендбук макаронного гриля

Этот привлекательный и наглядный брендбук имеет теплый итальянский оттенок.Macaroni Grill использует слово «страсть» в качестве аббревиатуры и выбирает ключевые слова, соответствующие бренду.

7. Scrimshaw Coffee

Немного ретро. Брендбук Scrimshaw Coffees.

8. Google

Чисто и ясно. Вот как Google представляет свой бренд. Ознакомьтесь с их руководством по стилю бренда. Вы можете себе представить, что крупным брендам, таким как Google, нужно просто продемонстрировать, как разрешено отображать элементы их брендов. Брендбук / руководство по стилю Google — ключ к единообразию бренда.

9. Бакарди

Брендбук Bacardi — один из наших личных фаворитов. Он дышит кубинской атмосферой и вызывает чувство ностальгии. См. Их брендбук на Here Design.

10. Бренд-бук Mailchimp

Mailchimp имеет специальную ссылку, однозначно описывающую тон голоса компании. Mailchimp недавно полностью изменил дизайн своего бренда, превратившись из инструмента электронного маркетинга в полноценное маркетинговое решение. Их брендбук / руководство по стилю помогает им последовательно рассказывать свою историю после редизайна.

11. Бренд-бук Spotifly

Spotify известен не только своим логотипом. Они использовали и другие узнаваемые элементы бренда. В руководстве по бренду / стилю Spotify вы можете четко понять, как все элементы, составляющие бренд Spotify, могут использоваться или не использоваться.

12 * Санта *

Хотя * Santa * не является настоящим брендом, брендбук * Santa * — это умный пример того, как вещи должны быть игривыми и очень наглядными.Если это подходит вашему бренду, почему бы и нет? Этот брендбук — инициатива компании Quietroom.

13 Глянец

В Брендбуке / Руководстве по стилю

Glossier подробно рассказывается о том, как можно использовать логотип и словесный знак для обеспечения единообразия их брендов. Вы можете представить, что без руководящих указаний люди могли бы использовать активы по-разному.

14 Брендбук Apple / Руководство по стилю для аффилированных лиц

Имея такой сильный бренд, как Apple, и тысячи реселлеров, брендбук / руководство по стилю просто необходимо.На наш взгляд, им следует инвестировать в интерактивный бренд-центр. При проведении исследования для этой статьи мы обнаружили несколько устаревших версий их партнерского брендбука. Эти устаревшие версии могут легко привести к несогласованности усилий Apple в отношении бренда.

Лучшие примеры брендбука: что можно и что нельзя делать

В 2020 году компании и дизайнеры применяют всевозможные подходы к созданию лучших макетов и контента брендбука. Мы спросили наше сообщество о примерах, на которые они ссылаются, когда думают о профессиональном руководстве по бренду.Вот как мы составили список примеров — по крупным компаниям и малым предприятиям. Давайте посмотрим на наши лучшие решения, сделанные профессиональными дизайнерами, и проанализируем, что делает их такими хорошими.

Брендбук Лучшие образцы брендов

Мы проанализировали лучшие рекомендации по брендингу от известных брендов. Критериями выбора были качество дизайна, стиль письма, композиция, элементы и структура брендбука.

Наибольший выбор был сделан на брендах, которые включали всю необходимую информацию и делали свою идентичность понятной даже для непрофессионалов.

Slack Guidelines

Slack — это основной пример подхода, основанного на дизайне. В брендбуке Slack есть все необходимые элементы, в которых подробно рассказывается о миссии и видении, тоне голоса, цветах компании, вариантах использования логотипа.

Основные причины, по которым дизайнеры (включая нас) считают, что Slack — один из лучших брендбуков в бизнесе:

  • Последовательный дизайн: структура и стиль брендбука хорошо отражает индивидуальность бизнеса;
  • Легко читать: инструкции не перегружены ненужными спецификациями, что упрощает понимание даже для непрофессионалов;
  • Много места: страницы книги четко структурированы, с акцентом на визуальные эффекты;
  • Привлекательный стиль письма. Бренд Slack — доказательство того, что руководящие принципы не должны быть скучными.

Для нас подход Slack к брендингу и руководящие принципы является одним из самых важных ориентиров. Брендбук Slack действительно является определением острого, и мы в Gingersauce хорошо подчеркиваем этот подход.

Рекомендации по Skype

Хотя Skype ни в коем случае не является современным руководством, он по-прежнему задает тон тому, как составляются интересные рекомендации. Хотя это было сделано много лет назад, стиль и смысл рекомендаций Skype очень актуальны.

Основные причины, по которым дизайнеры помещают Skype в список лучших примеров брендбуков:

  • Брендбук Skype описывает детали интерфейса в увлекательной форме: для программного обеспечения важно распределять, как будут отображаться его основные функции.Их способ передачи приемлемой формы окна сообщения, интерфейс обмена сообщениями является образцовым.
  • Веселые иллюстрации. Skype — отличный пример использования вспомогательных визуальных эффектов.
  • Легко читается. Как и брендбук Slack, в правилах Skype много места. Элементы ярко выделяются на странице.

Skype — это пример брендбука, который выходит за рамки типичных логотипов и шрифтов. Имейте в виду, что не каждой компании и продукту нужен такой глубокий подход.Для тех, кто это делает, это отличный способ связать основные моменты дизайна.

Руководящие принципы Красного Креста

Поначалу решение объединить руководящие принципы Красного Креста с руководящими принципами, ориентированными на бизнес, может показаться маловероятным. Однако подход, который использовала организация для описания своей идентичности, действительно выделяется.

Наше сообщество отметило, что даже лучшие примеры брендбуков часто бывают излишне длинными — и мы с этим согласны. В Gingersauce мы предпочитаем руководящие принципы из 20-30 страниц — это позволяет нам сочетать подробные и лаконичные подходы.Красный Крест, однако, поднял его на другой уровень, поместив все элементы на одну страницу.

Преимущества одностраничного руководства Красного Креста:

  • Легковесный: такой файл легко отправить через любой мессенджер или электронную почту и быстро загрузить;
  • Без лишних подробностей: руководство не утомляет читателей ненужными подробностями и спецификациями;
  • Есть место для творчества: некоторым руководствам не хватает гибкости в использовании их идентичности.Красный Крест оставляет пространство для творчества и интерпретации.

При этом важно помнить, что Красный Крест — это не бизнес в его типичном понимании. Правила оформления идентичности в некоммерческом мире немного отличаются. Мы заметили, что многие организации вообще пренебрегают созданием брендбука, и мы благодарны Красному Кресту за хороший пример. Их рекомендации по праву помещены среди примеров, на которые каждый может ссылаться, ища образец того, как описывать варианты использования дизайна.

Instagram Brand Book Лучшие примеры

Для визуально ориентированных брендов, таких как Instagram, лаконичный стиль — это все. Если ваш бизнес связан с дизайном, фотографией, эстетикой, Instagram станет отличным помощником. Брендбук Instagram опубликован на сайте и разделен на отдельные страницы.

Этот подход становится все более популярным. Однако, если вы еще не являетесь крупным брендом, желательно также иметь файл PDF. Оплачивать хостинг и обслуживание полноценного сайта только за брендинг для большинства СМБ нецелесообразно.Также, как дизайнеры, мы думаем, что работа с переносными файлами довольно распространена — их можно предварительно просмотреть в автономном режиме.

Основными преимуществами брендбука Instagram являются следующие:

  • Подробно: в правилах Instagram описывается использование основных, дополнительных логотипов и значков;
  • Загружаемый: вы можете загрузить все ресурсы прямо со страницы руководящих принципов Instagram;
  • Общий доступ: доступ к ресурсам по ссылке не требует загрузки файлов, все обновления видны сразу.

Интернет-хранилище активов бренда позволяет компании постоянно обновлять и актуализировать свою идентичность. Вот почему мы в Gingersauce предоставляем возможность делиться как онлайн, так и офлайн как один из лучших методов брендбука. Если вы хотите, чтобы ваша команда и партнеры были в курсе изменений в режиме реального времени, вы можете поделиться активами брендов в Интернете. Если вы хотите иметь удобную для чтения и портативную версию, вы можете скачать файл PDF.

Заключение

Хороший брендбук гибок, легко пишется, хорошо написан и составлен.Элементы письма и дизайна должны отражать тон голоса, миссию и видение бренда, а также визуальный стиль.

Однако для этих целей необязательно нанимать профессиональную команду дизайнеров. Создайте впечатляющее руководство с имбирным соусом бесплатно. Шаблоны были разработаны профессиональными дизайнерами брендов. Все, что вам нужно для начала, — это логотип.

Руководящие принципы Starbucks

Еще одним прекрасным примером интернет-брендбука является Starbucks. Как и Insta, этот известный бренд имеет широко узнаваемую и подражаемую идентичность.Для компании крайне важно, чтобы активы были общедоступными и обновлялись, чтобы избежать путаницы и ненадлежащего использования активов.

Однако, по нашему мнению, Starbucks пошла еще дальше в дизайне своего веб-брендбука. Компания ведет автономный сайт со страницами, посвященными логотипам, шрифтам, ресурсам, иллюстрациям. Кроме того, он очень интерактивный.

  • Пользователи могут набрать что угодно с помощью специального шрифта Starbucks, чтобы увидеть, как он будет выглядеть.
  • Стильный дизайн: брендбук следует всем правилам руководства и служит непосредственным представлением идентичности;
  • Брендбук Starbucks основывается на практике и теории: есть отдельные страницы для теоретических правил и еще одна для тематических исследований с практическим применением.

Starbucks создала сложный веб-сайт, который дает полный обзор всей идентичности бренда. Единственным недостатком этого подхода является то, что рекомендации оказались слишком обширными. Вам понадобится 10–20 минут, чтобы понять основные правила использования фирменного стиля и просмотреть основные ресурсы.

Google Brand Book

Мы бы сказали, что рекомендации по использованию бренда Google занимают первое место среди наших лучших примеров брендбуков, добавленных в эту статью. Он удивительно подробный и проработанный, написан в типичной для Google профессиональной манере.

Вот почему мы считаем, что сегодня у Google есть один из лучших примеров брендбука:

  • Безумная проработка. Бренд подробно описывает, как, когда и каким образом его элементы идентичности должны (и не должны использоваться).
  • Брендбук Google содержит все элементы, которым должен соответствовать бренд, включая принципы его фотографии.
  • Профессиональный, но дружелюбный тон голоса.

В целом можно сказать, что Google — крупный бренд — очень серьезно относится к своей идентичности.С самого начала он устанавливает систему отсчета для каждого используемого элемента, оставляя мало места для ошибок брендинга.

Руководство по бренду Facebook

Брендбук Facebook — это непросто. У компании очень много проектов с разным брендингом. Вот почему лучшим решением для них было создать веб-сайт и разместить все рекомендации по отдельности. Давайте посмотрим на правила использования бренда приложения Facebook.

Как мы видим, руководящие принципы facebook далеко не загромождены.Их онлайн-брендбук очень лаконичен и прямолинейен.

Давайте посмотрим, почему этот типичный брендбук является хорошим примером брендбука:

  • Упрощенный. Ничто не привлекает внимания. При таком дизайне все внимание человека сосредоточено на элементах айдентики и правилах использования.
  • Маркетинговая ориентация. Мы видим, что компания учла множество маркетинговых моментов. Бренд даже заявляет, какие фразы лучше использовать в сочетании с именем Facebook.Какое внимание к деталям!
  • Загружаемый. Их пакет ресурсов не занимает слишком много места на странице, потому что его можно загрузить. Удобный.

Dribble Brand Book

Вы можете спросить, почему вы помещаете рекомендации по бренду Dribbble в список лучших брендбуков, если это всего лишь несколько разделов? Ну, потому что иногда это все, что нужно. У бренда не так много индивидуальности, которую можно было бы продемонстрировать, но они все делают правильно с теми, которые у них есть.

Рекомендации по Dribbble — это круто, потому что…

  • Пояснительные.Предоставляя цветовую палитру, Dribbble хорошо объясняет, какой логотип какого цвета нужно использовать в каком цвете фона. Они также предоставляют названия оттенков и их цветовые коды.
  • Без принуждения. Иногда бренды думают, что чем больше у них опыта в брендбуке, тем профессиональнее они выглядят. Это не совсем правда. Документ с рекомендациями по бренду должен содержать информацию, которая у вас есть и с которой вы работаете, ничего принудительного и созданного для простой цели добавления ее в брендбук.
  • Загружаемый. Все логотипы и значки доступны для скачивания во множестве форматов.

Руководство по бренду Apple

Брендбук Apple соответствует бренду: высокопрофессионально и внимательно относится к деталям. Не секрет, что Apple очень серьезно относится к брендингу, и именно поэтому они сделали все возможное, чтобы их не представили неправильно.

  • Информативный. Руководства по использованию бренда Apple — это библиотека всей необходимой информации для любого типа партнерства.Он содержит практические правила для стационарной печати, брендинга транспортных средств и даже внешнего вида и интерьера торгового посредника.
  • Консервативный. Такой подробный брендбук поможет вам не загромождать его. Белый фон, черный текст и иллюстративные материалы — все, что вам нужно.
  • Легко ориентироваться. Третья страница брендбука Apple содержит оглавление. Для такого большого документа это необходимость, поскольку людям нужно быстро получать информацию, за которой они пришли.

Руководство по бренду Snapchat

Брендбук Snapchat супер симпатичен — так же, как и элементы идентичности бренда! По тону голоса они дружелюбны, по способу изложения информации они очень ясны.

Если вы ищете pdf-файлы с примерами брендбуков, остановитесь на минутку, чтобы ознакомиться с рекомендациями по использованию бренда Snapchat, потому что:

  • Брендбук очень понятен. Они не усложняют свои формулировки, они ясны в своих выражениях и не оставляют места для двусмысленности.
  • Тон голоса. Дружелюбный тон, который использует Snapchat, заставляет вас чувствовать себя ближе к бренду. Вы же не будете неправильно использовать активы друга, не так ли?
  • Не загроможден. Внутри брендбука вы найдете ссылки на отдельные PDF-файлы с рекомендациями по разным элементам. Эта система позволяет бренду: а) оставить нетронутым больше места; б) связать все, что может понадобиться людям.

Руководство по бренду Pinterest

Много информации в брендбуке Pinterest посвящено их самому знаковому элементу — цвету.Pinterest red — теперь его официальное название, и его легко узнать.

Почему руководящие принципы бренда Pinterest прекрасны?

  • Верно миссии. «Дать всем вдохновение для создания жизни, которую они любят» — это миссия бренда, и ее легко увидеть в каждом элементе брендбука. От цветов до фотографий бренда.
  • Все, что вам нужно. Говорит сам за себя, все, что может понадобиться, вы найдете. Они не заставят вас долго искать.

Правила использования бренда Spotify

Брендбук Spotify основан на Интернете.Предоставляя все, что вам, вероятно, когда-либо понадобится, они также открыты для общения и призывают любого обратиться, если у него возникнут вопросы. Отличное отношение!

Давайте посмотрим, почему рекомендации по использованию бренда Spotify являются одними из лучших:

  • Загружаемые элементы. Удобно, что на странице вы найдете как изображения, так и ссылки для загрузки таких элементов, как логотип и значок.
  • Правила для разработчиков. На странице говорится, что она предназначена для того, чтобы помочь другим интегрировать Spotify в проекты, и это действительно помогает! Помимо правил использования элемента идентификации, вы также найдете их интегрируемые виджеты.

Guberman Brand Guidelines

By Gingersauce

Это минималистичный, но подробный брендбук, который фокусируется на бренде с точной, почти научной точки зрения. В брендбуке описаны правила использования основных, второстепенных логотипов, основных и дополнительных значков. Подробно рассказывается о шрифтах, их весе, оформлении, что является очень важным практическим аспектом.

Что нам нравится в брендбуке?

  • Легко читать: страницы не перегружены лишними деталями: слева название главы книги, справа содержание;
  • Он читается как книга: традиционный внешний вид брендбука — это то, что многие дизайнеры не принимают во внимание.Из нашего опыта общения с предприятиями и малым и средним предприятиями мы знаем, что предприятиям по-прежнему нравятся флипбуки и PDF-файлы.
  • Он предоставляет множество контекстов: дизайнеры обратили внимание на текстовые и математические аспекты идентичности бренда. Во время продвижения и общения это будет иметь огромное значение.

Последняя мысль

Вы могли подумать, что создание макетов брендбука, подобных приведенным выше, заняло бы часы. Скорее всего, так оно и было — создание фирменного стиля — большая задача для дизайнера и даже для агентства.Определение структуры, позиционирование активов, описание каждого элемента, сборка визуальных элементов — это большая ручная работа, которая входит в создание брендбука.

Ну, больше нет. Оказывается, создание брендбука уже стало более эффективным — нами. Мы создали Gingersauce — профессиональный инструмент для создания брендбуков, который предлагает интеллектуальную автоматизацию для извлечения палитр из вашего логотипа, создания случаев использования и неправильного использования, а также расчета пропорций вашего логотипа. Фактически, последний брендбук в списке, Guberman, был построен с использованием Gingersauce — и не за дни, а за минуты.Попробуйте Gingersauce — создайте первый брендбук бесплатно!

21 Руководство по стилю бренда Примеры визуального вдохновения

Когда дело доходит до создания запоминающегося бренда, все дело в постоянстве.

Когда вы покупаете любимые хлопья или кофе в продуктовом магазине, вы хотите, чтобы их можно было заметить за милю.

Лучшие бренды запоминаются нам, потому что их присутствие определяется повторением одного и того же логотипа, шрифтов, цветов и изображений.

Бесплатная загрузка: Как создать руководство по стилю [+ бесплатные шаблоны]

Как только мы их видим достаточно, они сразу становятся узнаваемыми, что дает нам четкое ощущение надежности и безопасности.

Создание последовательного бренда начинается с создания руководства по его стилю. Эти свод правил брендинга помогают графическим дизайнерам, маркетологам, веб-разработчикам, менеджерам сообществ и даже отделам упаковки продуктов оставаться на одной странице и представлять публике единое видение бренда.

Мы составили список отличных руководств по фирменному стилю, которые можно использовать в качестве вдохновения для вашего следующего проекта по брендингу или редизайна веб-сайта. Ознакомьтесь с ними ниже.

Каковы принципы бренда?

Руководство по бренду, также известное как руководство по стилю бренда, регулирует состав, дизайн и общий внешний вид бренда компании. Руководства по бренду могут определять содержание логотипа, блога, веб-сайта, рекламы и аналогичных маркетинговых материалов.

Представьте себе самые узнаваемые бренды, о которых вы только можете подумать.Скорее всего, вы научились распознавать их из-за единообразия сообщений — письменных или визуальных — транслируемых этими брендами. В них отражены цвета одного бренда. Язык звучит знакомо. Все это очень организовано и, хотя и не жестко, но связно.

ПРЕДЛАГАЕМЫЙ РЕСУРС
Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов, которые включают:
  • 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
  • Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
  • Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
  • …и более
Скачать бесплатное руководство и шаблоны Учить больше

Вот несколько типов рекомендаций, которые вы найдете в руководстве по стилю бренда, и то, на какие части бренда они могут влиять.

  • 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
  • Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
  • Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
  • …и более

Скачать бесплатное руководство и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатное руководство и шаблоны ▼

Скачать бесплатно руководство по стилю бренда и шаблоны

Заявление о миссии

Судя по репутации, вы можете подумать, что заявление о миссии относится к отдельной категории важности для бизнеса.И это. Но миссия вашего бизнеса — это также компас для руководства по стилю вашего бренда. Заявление о миссии гарантирует, что каждый контент, который вы создаете для своего бренда, направлен на достижение одной и той же цели — и, в идеале, стремится решить одну и ту же проблему для вашего клиента.

Изложение вашей миссии поможет вам:

  • Содержание блога.
  • Платный / спонсируемый контент
  • Копия объявления.
  • Визуальные СМИ.
  • Слоган или слоган.

Персона покупателя

По определению, личность покупателя — это вымышленное изображение вашего идеального покупателя.Он может включать детали, связанные с возрастом, полом, должностью и профессиональными проблемами вашего клиента. По этой причине ваш образ покупателя также должен отображаться в руководстве по стилю вашего бренда. Ваш покупатель — это ваша целевая аудитория, и поэтому он определяет, для кого ваш бренд публикует контент.

Ваш покупатель может помочь вам:

  • Содержание блога.
  • Копия объявления.
  • Визуальные СМИ.

Цветовая палитра

Цветовая палитра — это группа цветов, которые компания использует для разработки своего бренда, и она направляет каждый элемент визуального контента, создаваемый брендом.Ваша цветовая палитра может быть настолько простой или сложной, насколько вы хотите, при условии, что ваш бренд не отклоняется от выбранных вами цветов.

Цветовые палитры, содержащие несколько цветов, часто выделяют определенные цвета для определенных типов маркетингового контента. В то время как первые два цвета вашей цветовой палитры могут определять ваш логотип, например, следующие два цвета могут поддерживать дизайн вашего веб-сайта и блога. Еще два или три цвета могут стать основой для всего вашего фирменного печатного материала.

Независимо от того, какие цвета вы используете для своей цветовой палитры, убедитесь, что вы указали их цветовые коды HEX или RGB . Эти коды состоят из цифр и букв, чтобы помочь вам вспомнить точный оттенок, яркость, контраст и оттенок, который вы хотите связать с вашим брендом, чтобы ваши цвета не менялись постепенно по мере создания нового контента. Вы можете найти цветовые коды с помощью большинства программ для редактирования фотографий или дизайна, которые входят в стандартную комплектацию вашего компьютера. Узнайте больше о поиске и использовании цветовых кодов в этом сообщении блога.

Ваша цветовая палитра поможет вам:

  • Логотип.
  • Дизайн веб-сайтов.
  • Печатная реклама.
  • Обеспечение события.
Бесплатное руководство по стилю бренда и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатное руководство и шаблоны Учить больше

Руководство по редакционному стилю

В настоящее время руководство по стилю для редакции — это хлеб с маслом авторитетного бренда.Этот компонент руководства по стилю вашего бренда может иметь серьезные последствия для вашей команды по связям с общественностью, а также для людей, которые пишут статьи, сценарии, сообщения в блогах и копии веб-сайтов для вашей компании.

Основная задача редакционного руководства по стилю заключается в том, чтобы придерживаться редакционной книги стилей (например, Associated Press или Chicago), как сформулировать определенные продукты, темы, о которых бренд может и не может писать, и даже другие компании, которые бренд может и не может упоминать. Тем не менее, руководство по редакционному стилю бренда также может содержать более подробные сведения о личности вашего покупателя: о чем они любят читать, где они это читают, их общий уровень чтения и т. Д.

Руководство по редакционному стилю поможет вам:

  • Содержание блога.
  • Видео скрипты.
  • Копия веб-сайта.
  • Копия целевой страницы.
  • Вопросы для обсуждения по связям с общественностью.
  • База знаний, поддерживаемая вашей службой поддержки клиентов.
  • Платный / спонсируемый контент.
  • 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
  • Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
  • Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
  • …и более

Скачать бесплатное руководство и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатное руководство и шаблоны ▼

Скачать бесплатно руководство по стилю бренда и шаблоны

Типографика

Типографика — еще один визуальный элемент руководства по стилю вашего бренда, но это не просто шрифт, который вы используете в логотипе своей компании.Типографские рекомендации могут поддержать дизайн вашего блога — какой шрифт вы публикуете статьи, ссылки и копии на вашем веб-сайте, и даже слоган для логотипа вашей компании.

Как видите, цель руководства по стилю бренда состоит в том, чтобы сформировать и поддерживать все различные элементы компании, которые в совокупности формируют узнаваемый бренд в целом.

Заинтригованы? Посмотрите 21 из лучших, которые мы смогли найти.

Примеры руководств по стилям

  1. Средний
  2. Украшения Wolf Circus
  3. Ollo
  4. Skype
  5. Barre & Soul
  6. Spotify
  7. Джейми Оливер
  8. Herban Кухня
  9. Городской отдел снабжения
  10. Любовь к поездке
  11. Барбакан
  12. Я люблю Нью-Йорк
  13. Cisco
  14. Университет искусств Хельсинки
  15. NJORD
  16. Espacio Cultural
  17. Alienware
  18. Netflix
  19. Кофе Scrimshaw
  20. НАСА
  21. Управление транзита города Нью-Йорка

1.Средний

Medium подчеркивает как типографику, так и цвет в своем руководстве по стилю бренда. Его руководство также включает детали, относящиеся к «Целям» и «Принципам продукта».

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

2. Ювелирные изделия из цирка волка

Wolf Circus Jewelry — это внешний вид. Естественно, руководство по стилю компании тоже. Руководство по стилю бренда включает в себя миссию компании, подробную информацию о продукте, шрифт, варианты логотипа, цветовую палитру и отдельный набор рекомендаций только для рекламы.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

3. Ollo

Ollo настолько увлечен цветом и типографикой, что превратил руководство по стилю в игру. Щелкните ссылку ниже, чтобы узнать, насколько вы можете манипулировать брендом. Это идеальный способ показать создателям контента, насколько они могут быть креативными, но при этом придерживаться специфического шрифта и цветовых кодов Ollo.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Bibliothèque Design

4.Skype

Всеми любимая платформа для видеочатов также имеет безупречное руководство по стилю для своего бренда. Skype, теперь принадлежащий Microsoft, в первую очередь уделяет внимание фразировке продуктов и размещению логотипов.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Microsoft

5. Barre & Soul

Руководство по стилю бренда

Barre & Soul включает варианты логотипа, интервал между логотипами, дополнительных логотипов , вспомогательные изображения и пятицветную палитру.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

6. Spotify

Руководство по стилю

Spotify может показаться простым и зеленым, но бренд — это нечто большее, чем просто салатовый круг. Цветовая палитра Spotify включает три цветовых кода, в то время как остальные руководящие принципы брендинга компании в значительной степени сосредоточены на вариациях логотипов и обложках альбомов. Руководство по стилю даже позволяет загрузить версию своего логотипа в виде значка, что упрощает представление компании без повторного создания ее вручную.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Spotify

  • 40-страничное руководство со всем, что вам нужно знать о руководстве по стилю
  • Распространенные ошибки, которых следует избегать при создании красивых руководств по стилю
  • Шаблоны, которые помогут вам начать документировать собственное руководство по стилю
  • …и более

Скачать бесплатное руководство и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатное руководство и шаблоны ▼

Скачать бесплатно руководство по стилю бренда и шаблоны

7. Джейми Оливер

Jamie Oliver имеет чрезвычайно подробное руководство по стилю бренда, охватывающее размещение логотипов на всей ее кухонной посуде.Компания также предлагает большую цветовую палитру, в которой каждый цвет отсортирован по продукту, на котором он должен отображаться.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

Бесплатное руководство по стилю бренда и шаблоны

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатное руководство и шаблоны Учить больше

8. Кухня Herban

В руководстве по стилю

Herban Kitchen есть палитра цветов и текстуры .Эти рекомендации помогают показать не только то, как будет выглядеть логотип бренда, но и то, как различные витрины компании будут выглядеть со стороны для потенциальных покупателей.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

9. Городской отдел снабжения

Фотография, цвет и даже тон голоса фигурирует в руководящих принципах бренда Urban Outfitters, вдохновленных Калифорнией. Тем не менее, компания не стесняется включать информацию о своем идеальном потребителе, а также о том, во что бренд верит в .

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

10. Любовь к поездке

Велосипедная компания

Love to Ride делает ставку на разнообразие цветов в своем визуально приятном руководстве по стилю. Руководящие принципы компании включают девять цветовых кодов и множество деталей о вторичных логотипах и изображениях.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

11. Барбакан

Barbican, центр искусства и обучения в Соединенном Королевстве, предлагает громкое, но простое руководство по стилю, в котором основное внимание уделяется его логотипу и вспомогательным шрифтам.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

12. Я люблю Нью-Йорк

Несмотря на знаменитую простоту футболок, у I Love New York есть руководство по стилю бренда. Компания начинает свои руководящие принципы с подробного объяснения своей миссии, видения, истории, целевой аудитории и тона голоса. Только после этого руководство по стилю вникает в позиционирование логотипа на различных товарах.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

13.Cisco

Руководство по стилю Cisco — это не просто руководство — это интерактивный брендбук. Компания проводит страницу за страницей с посетителями веб-сайта через видение, миссию, стратегию своего бренда и даже свое обещание перед тем, как показать пользователям их логотип и позволить им набирать текст, используя свой собственный шрифт «CiscoSans». Вы спросите, а где палитра цветов Cisco? Для этого у компании есть отдельная веб-страница.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Cisco

14.Университет искусств Хельсинки

Руководство по стилю Хельсинкского университета искусств — это скорее альбом для творческого брендинга, чем традиционный маркетинговый гид. Он показывает вам десятки контекстов, в которых вы увидите провокационный логотип этой школы, включая анимацию.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

15. NJORD

Руководство по минималистскому стилю

NJORD дает вам все, что вам нужно знать, чтобы создавать дизайн с использованием логотипа бренда и цветовой палитры как для Интернета, так и для печати.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

16. Espacio Cultural

Этот культурный центр в Аргентине имеет такую ​​же продуманную цветовую палитру, как и художественные мастерские, которые в нем проводятся. Тем не менее, бренд отлично справляется со всеми возможными цветовыми кодами и размещением логотипов — от самого здания до рекламы, продвигающей его.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Behance

17.Alienware

Геймеры знают Alienware по дружественным к играм компьютерам, но остальной мир знает это по элегантной эстетике бренда. Руководство по стилю бренда состоит из четырех основных частей: голос, дизайн, фотография и партнер. Последний описывает (и показывает), как бренд взаимодействует с брендами-партнерами, такими как «Звездные войны».

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

18. Netflix

Что касается активов публичного бренда, Netflix в первую очередь уделяет внимание обработке своего логотипа.Компания предлагает простой набор правил, регулирующих размер, интервал и размещение своего знаменитого шрифта с большой буквы, а также единый цветовой код для своего классического красного логотипа.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Netflix

19. Кофе Скримшоу

Этот «непринужденный», «дружелюбный» и «современный» бренд с пятизначной цветовой палитрой имеет ряд второстепенных логотипов, которые он использует в различных ситуациях.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Issuu

20. НАСА

«Руководство по стандартам графики» НАСА настолько официальное и сложное, насколько вы думаете. В руководстве на 220 страницах описывается бесчисленное количество размещений логотипов, использования цветов и вспомогательных дизайнов. И да, у космических шаттлов НАСА есть свои правила брендинга.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Руководство по стандартам

21. Управление транзита города Нью-Йорка

Как и NASA, NYCTA имеет свое собственное Руководство по стандартам графики, и оно включает в себя некоторые увлекательные правила типографики для чисел, стрелок и символов общественного транспорта, которые среднестатистический пассажир каждый день считает само собой разумеющимся.

См. Полное руководство по бренду здесь.

Источник: Руководство по стандартам

Хотите больше? Прочтите, как создать руководство по стилю письма для Интернета [бесплатный шаблон].

Поднимите свой бренд на новый уровень с помощью этого бесплатного руководства и шаблонов.

Скачать бесплатное руководство и шаблоны

Создать брендбук | Советы и примеры для вашего руководства по стилю

Каждый владелец бизнеса, сотрудник отдела маркетинга и графический дизайнер должны понимать, что когда дело доходит до узнаваемости бренда, последовательность является ключом к формированию лояльности у клиента.Это означает, что следование хорошо зарекомендовавшей себя идентичности бренда, то есть шрифтам, цветам, изображениям, тонам и т. Д., Может увеличить рост вашего дохода до 30% в 3 раза быстрее, чем компания с непоследовательным брендингом.

Вроде того стоит, правда?

Что ж, как ни удивительно, менее четверти предприятий имеют формализованное руководство по стилю брендинга или фирменный буклет, который соблюдается. Если вы один из этих отстающих, не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь вам разработать, спроектировать, распечатать и продвигать ваш бренд.

Получите мгновенное предложение: Нажмите здесь

Запросить образец пакета: Щелкните здесь

Прежде всего, что такое руководство по фирменному стилю?

Руководство по стилю бренда — это набор подробных рекомендаций по визуальной и коммуникативной идентичности компании. В нем объясняются правила, которым необходимо следовать, когда дело касается фирменных цветов, шрифтов, изображений, тона и многого другого. Вопреки распространенному мнению, руководящие принципы бренда для компании распространяются не только на маркетинговую команду.Они применимы к каждому электронному письму, телефонному звонку, комментарию в социальных сетях и каждому взаимодействию с клиентом. В свою очередь, фирменный стиль — это то, что должно быть частью базового обучения всех новых сотрудников.

Зачем вашему бизнесу создавать брендбук?

Постоянство бренда — это долгая игра, которая никогда не заканчивается. Со временем последовательное использование фирменного стиля на всех платформах повысит узнаваемость и лояльность вашей аудитории.Ваши клиенты незаметно / подсознательно выносят суждения о вашей компании и о том, достойны ли вы их доверия. Даже незначительные отклонения в последовательности могут испортить впечатление вашего целевого рынка о бизнесе. В примере справа вы можете увидеть, как бренд креативного агентства & Walsh успешно остается неизменным на трех платформах — Интернете, социальных сетях и печати.

Однако дело не только в покупателях. Хорошо составленное руководство по стилю также установит единообразную культуру для ваших сотрудников.Определение ожиданий от рабочей среды с самого начала поможет обеспечить удержание сотрудников и их счастье.

Каковы ключевые элементы руководства по бренду?

  1. Кто вы
    То, кем вы являетесь, определяет видение, миссию и ценности вашей компании. Если вы четко определите эти области, ваши сотрудники будут иметь четкое направление и правду во всех отношениях между коллегами и вашими клиентами.

    Цель / видение — Цель и / или видение компании имеют решающее значение для стимулирования инициативы у сотрудников. Расскажите им, куда идет компания. Что такое пятилетний план? Это дает сотрудникам что-то, за что можно ухватиться и согласовать свои цели личностного роста, чтобы расти вместе с бизнесом.

    Миссия — Миссия компании немного отличается от видения, поскольку она больше ориентирована на то, что вы предлагаете конечному потребителю. Например, миссия или видение PrintingCetnerUSA:

    «Наша миссия — каждый раз и вовремя предоставлять нашим прошлым, будущим и нынешним клиентам безошибочную и высококачественную печать.»

    Здесь вы видите, что это больше касается повседневной прибыли вашего бизнеса, а не видения, в котором вы мечтаете о будущем.

    Ценности — Ценности компании больше или меньше личностных качеств. Как бы вы описали свой бизнес? Используйте в качестве примера ценности PrintingCenterUSA. Здесь мы подробно описываем основные ценности, которыми должны обладать все сотрудники. Если бы сотрудник был уличен в грубости с клиентом по телефону, он бы попал в прямое нарушение наших ценностей «Уважение» и «Общение».Если сотрудник приложит все усилия, чтобы предоставить клиенту ресурсы и лично убедиться в совершенстве готового продукта, он будет соответствовать основным ценностям «Опыт», «Совершенство» и «Качество».

  2. Кто ваш покупатель?
    Крайне важно также разбить вашу целевую аудиторию с использованием персонажей пользователей. Эти образы пользователей олицетворяют типы клиентов, которые у вас есть или которых вы хотите. Назовите четыре основных типа клиентов: имена, фотографии, личные девизы, демографические данные, краткие биографические данные, личные качества, мотивацию, цели и разочарования.Если вы сделаете это хорошо и действительно познакомитесь со своим клиентом, то вы сможете постоянно расти вместе с ним.
    Например, давайте быстро создадим образ PrintingCenterUSA. Назовем ее Сара Шопсалот.
    Личный девиз Сары: «На другой стороне всегда дешевле». У нее большая семья и собственный начинающий бизнес, поэтому бюджеты жесткие и тщательно соблюдаются. Она осторожна, никогда не делает импульсивных покупок, она будет исследовать и узнавать все, что нужно, чтобы сэкономить время и деньги.Ее разочарование заключается в том, что она не знает, как сделать что-то правильно с первого раза. Ее мотивация — развивать свой бизнес и быть успешным примером для подражания для своих детей.

    Хотя это могло показаться глупым упражнением, оно позволяет вам нестандартно думать о том, кто, что и почему это мотивирует вашего клиента выбрать ваш бизнес. Обладая этой информацией, вы сможете лучше предсказать поведение Сары Шопсалот, предоставить ей ресурсы, которые она желает, и, следовательно, адаптировать свои маркетинговые усилия для получения надежной прибыли.

  3. Как вы выглядите?
    В этом разделе четко определены правила использования ключевых визуальных элементов бренда.

    Логотип
    В разделе логотипов вы представите все версии вашего логотипа. Вы объясните и продемонстрируете четкие правила использования пространства, когда и где уместна определенная версия, а также что можно и чего нельзя делать при использовании логотипа.

    Цвета
    Здесь вы разбиваете цвета вашего бренда, допустимые сочетания, градиенты и примеры сценариев использования цвета.Обязательно укажите версии цветов с кодами RGB, CMYK и Hex (и коды Pantone, если необходимо), чтобы сотрудники могли легко узнавать о бренде с первого взгляда.

    Шрифты и типографика
    Перечислите шрифты компании, допустимые варианты и примеры того, когда и где их использовать. Например, фирменный шрифт PrintingCenterUSA — Arial, но для проекта, в котором применим скриптовый шрифт, мы будем использовать Parkside.

    Изображение
    Этот может быть немного сложнее.Лучше всего использовать примеры фотографий и изображений, которые относятся к бренду, а также примеры фотографий, не относящихся к бренду. Это может быть содержание изображения (т.е. изображение несоответствующее) или использование изображения (т.е. изображение пикселизировано или перекошено).

    Щелкните во флип-альбоме выше, чтобы увидеть полный пример руководства по стилю бренда.

  4. Как вы говорите?
    Тон голоса очень важен для компании, особенно в сфере обслуживания клиентов.Тон относится к типу языка, который используется при общении с клиентом, написании копии, публикации в социальных сетях или даже при отправке электронного письма. Тон вашей компании также должен отражать ваши основные ценности. Например, если основной ценностью компании является прямолинейность, то представитель службы поддержки клиентов должен уметь говорить с клиентом ясно и кратко, вместо того, чтобы ходить вокруг да около. Вот несколько вопросов, которые следует задать себе при определении тона вашей компании:

    Вы более профессиональны?
    Вы более эмоциональны?
    Какое поколение (а) входит в вашу целевую аудиторию?
    Используете ли вы юмор?

    Одна вещь, которая всегда важна для тона, — это использование хорошей грамматики и удобочитаемости.Нет ни одной компании, которая могла бы использовать плохую грамматику в своих интересах.

Примеры руководства по стилю бренда

Создание брендбука может быть непростой задачей, поэтому для начала абсолютно необходимо взглянуть на примеры из реальной жизни. Ниже мы собрали некоторые из наших любимых примеров из реальной жизни, чтобы вы могли начать работу.

  1. Netflix
    Мы все знаем, любим и признаем наш любимый сервис потоковой передачи фильмов.Их бренд был очень последовательным на протяжении многих лет, что, безусловно, заставляло таких потребителей, как вы (и я) возвращаться месяц за месяцем за годом за годом. Взгляните на их рекомендации по логотипам здесь, чтобы увидеть некоторые тонкости, которые так долго держали вас в зависимости.

    Netflix не только имеет четкие рекомендации по визуальным ресурсам, но и делает еще один шаг вперед, предлагая Netflix Culture Guide для сотрудников. Здесь вы увидите, насколько серьезно они относятся к своему бренду и как старательно интегрируют его во все аспекты своей компании.

  2. Walmart
    О, Walmart. Вы не могли бы подумать, что розничный магазин, рожденный в Арканзасе, будет настолько тщательным, но Walmart действительно тщательно продумал свой бренд больше, чем какая-либо компания, которую я когда-либо видел. Взгляните на их руководство по стилю здесь. Да, на самом деле это 54 страницы. Каждая деталь имеет свое намерение, от вторичного логотипа искры до тона, используемого представителями службы поддержки клиентов. Если вы ищете подробный пример для руководства по бренду, не ищите дальше.Этот документ обязательно послужит образцом для вашей книги.

    Это пример правила Walmart о «свободном пространстве» в правилах использования логотипов. В нем используются элементы изнутри логотипа, поэтому его можно применять в любом масштабе.

  3. Asana
    Один из самых красивых брендов в этом списке, бренд Asana — отличный пример современной цифровой компании, демонстрирующей себя правильно. Чисто. Это весело. Это универсально.Этот бренд на 100% сможет расти и развиваться вместе с компанией. Взгляните на тематическое исследование дизайнера по созданию бренда здесь, чтобы получить представление о компании и из первых рук взглянуть на процесс создания идей, стоящий за ней.
    Примерно на полпути вниз по странице вы увидите, что это на самом деле было опубликовано в виде бумажной книги, что мы настоятельно рекомендуем сделать и вашей компании.

При проведении мозгового штурма и дизайне книги мы также рекомендуем начинать реальный дизайн книги с шаблона, если вы не можете позволить себе нанять дизайнера.Веб-сайты с шаблонами, такие как Envato, несомненно, помогут вашему проекту встать на ноги.

Печатать или не печатать — вот в чем вопрос

Да, да, 1000 раз ДА. Многие компании совершают ошибку, публикуя свои рекомендации по бренду только в цифровом виде. Это просто не справится! Чтобы ваши сотрудники могли есть, дышать и жить в соответствии с вашим брендом, мы настоятельно рекомендуем вам распечатать бумажные копии. Дизайнеры и сотрудники должны иметь возможность быстро обращаться к книге, как если бы это была стандартная рабочая процедура — потому что это так.К тому же, давайте будем честными, гораздо сложнее игнорировать физическую книгу, чем ссылку, спрятанную где-то в вашем электронном письме, которую вы забыли добавить в закладки.

Вот что мы рекомендуем:

  1. Напечатайте брендбук в идеальном переплете . Это подтвердит вашим сотрудникам, что ваша компания серьезно относится к делу. Профессиональная и стильная привлекательность книги в идеальном переплете подчеркивает серьезность содержания. Это физический пример того, как использовать ваш бренд, и, следовательно, лучший способ обучить сотрудника его использованию.Идеальный вариант переплета также позволит вам распечатать на корешке, что позволяет легко идентифицировать его на полке для быстрой справки.
  2. Также можно печатать фирменные материалы. Визитные карточки, фирменные бланки, папки для презентаций и т. Д. Это поможет вашей компании оставаться последовательной на всех этапах коммуникации.
  3. В то время как большая часть рекламы в настоящее время делается в цифровом формате, печать никогда не умрет. Потребители по-прежнему реагируют на физические рекламные объявления, такие как открытки, листовки, каталоги и многое другое, с рентабельностью инвестиций, которую невозможно игнорировать.Эти печатные материалы также являются отличным способом добавить еще одно усиление бренда вашей целевой аудитории.

Сделайте свой бизнес успешным, создав руководство по фирменному стилю! Если у вас нет программного обеспечения для этого, попробуйте нашу программу для создания фотокниг, нажав на ссылку ниже.

30 примеров рекомендаций по использованию бренда, которые вдохновят вас

Руководство по стилю бренда — это важный инструмент для предприятий, который дает четкие рекомендации о том, как эффективно общаться с брендом.В нем подробно описывается стиль, голос и целевая аудитория компании, что обеспечивает согласованность по всем каналам связи.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Вы спросите, кому выгодно руководство по фирменному стилю? Практически все подразделения компании могут получить выгоду, начиная от команды разработчиков и заканчивая маркетинговым и креативным отделами. В целом, компания должна понимать, что приемлемо, а что нет, представляя свой бренд внешней аудитории, и руководство по стилю бренда может помочь прояснить эти правила.

Но хотя руководство по стилю бренда несет такую ​​ответственность, оно не должно быть скучным. За прошедшие годы мы увидели большое количество стандартных руководств по стилю бренда, которые не ставят под угрозу их конечную цель — информировать. Некоторые остаются верными бренду компании, украшая свои страницы цветовой темой бренда, а другие отображают ключевые вдохновляющие изображения, чтобы подтвердить видение и миссию компании.

Каким бы ни был выбор, для каждого найдется руководство по фирменному стилю! Вот 30 лучших руководств по фирменному стилю и почему они так хорошо работают:

Используйте вдохновляющее изображение в качестве координационного центра вашего бренда


Иногда для привлекательного руководства по бренду не нужно много.Некоторые руководства по стилю бренда используют ключевые вдохновляющие изображения, чтобы подчеркнуть голос и тему бренда.

Подумайте об изображениях, которые вы, возможно, собрали в начале процесса проектирования — это могут быть ключевые изображения, которыми вы сами или ваш клиент поделился с вами. Используйте эти изображения, чтобы рассказать историю бренда.

Один из способов включить такое изображение — использовать его в качестве яркого фона для некоторых страниц вашего руководства по бренду. Это помогает привязать важные страницы к аудитории, чтобы они всегда знали, где они находятся в руководстве по бренду:

правда.В руководстве по стилю бренда используются изображения бренда в качестве фона определенных страниц, чтобы отметить их важность. Например, заголовки разделов руководства по бренду отмечены фоновыми изображениями, а страница содержания — нет. Via MashCreative®. В этом руководстве по бренду для Three Ants Communications эффективно используется изображение высоких зданий в качестве фона логотипа бренда, что усиливает впечатление от чтения. Апельсиновым соком.

Использование изображения острова в качестве фона для логотипа бренда и четырех ключевых тем объединяет все это воедино.Руководство по стилю бренда NISSI от Asha7.

В качестве альтернативы, фокусное изображение можно использовать как эффектную подсветку того, что представляет собой конкретный бренд. Выбирайте сильные изображения, которые говорят сами за себя или не нуждаются в пояснениях, чтобы, когда аудитория увидит это в руководстве по бренду, они автоматически поймут, что изображение олицетворяет бренд:

Изображение экзотического места говорит о том, что это блог о путешествиях и что писатель, возможно, лично сделала этот снимок сама. Гид по стилю бренда Julie of the World от Flavia²⁷⁶⁷.В этом примере изображение функции выполняет двойную функцию: повторение бренда и учебное изображение, показывающее аудитории лучшие места размещения логотипа / брендинга. Руководство по фирменному стилю Fitmeal.me от Designs By Cat. Руководство по стилю бренда Working Lunch Co. от Сары Кроуфорд Изображение чистого и аккуратного рабочего места представляет собой то, в чем компания является поставщиком услуг: управление проектами. Руководство по стилю бренда Legent Inc. от eyereen.Руководство по стилю бренда в ресторане D от HA_Gin

Будьте проще


Пробел может иметь большое значение.Не нужно вдаваться в подробности, чтобы донести суть: простой и понятный дизайн оказывается явным победителем независимо от характера бизнеса.

Есть несколько причин, по которым добавление пробелов в руководство по стилю бренда полезно для аудитории. Во-первых, он фокусирует их на самом важном в руководстве. Пустое пространство вокруг определенного элемента в руководстве по бренду побуждает аудиторию думать, что это изюминка, и им следует обратить на это внимание.

В приведенных ниже примерах вы можете видеть, что вся страница пустого пространства посвящена одному или нескольким элементам (логотипу или ключевому изображению бренда).Но это работает, потому что позволяет им занимать центральное место и требовать внимания публики.

Руководство по стилю бренда Produce Haus от 3whales studio Руководство по стилю бренда WorkBites от Вука Н. Клевер и руководство по стилю бренда Quill от max | м.

Во-вторых, пробел действует как разделитель между различными частями информации. Это гарантирует, что аудитория может правильно «дышать», прежде чем перейти к следующему фрагменту информации и следовать намеченному потоку руководства.

В следующих примерах пространство вокруг текста становится эффективным разделителем между изображениями, полными текста, и изображениями, которые без пробела в противном случае выглядели бы запутанными и загруженными.

Буква «D» (которая, по сути, действует как брендинг на странице) позволяет дышать с белым пространством вокруг, чтобы ее не перепутали с изображением и текстом справа от нее. Руководство по стилю бренда SOUND UK от I Want Design. Руководство по фирменному стилю Root + River от Pace Creative Design Studio

Добавление деталей для фирменной отделки


Оставаться на бренде — это хорошо, но оставаться на бренде стильно? Даже лучше. Подумайте о том, как добавить информацию о бренде на определенные страницы руководства по бренду, что выведет его в стратосферу.Эти дизайны изменяют макет, а также добавляют формы и цвета, которые напоминают бренд, чтобы персонализировать общий вид руководства.

Как показано в следующих примерах, в результате получается связная библия по брендингу, на которую любой будет рад сослаться в любое время.

В этом руководстве по стилю бренда для SwitchRCM дизайнер позаботился о включении логотипа бренда на каждую страницу, чтобы тонко повторять брендинг на протяжении всего просмотра. Терри Богард, руководство по стилю бренда Jim Youngblood от SB_Notion Руководство по стилю бренда компании Nuudle от E · the · re · al »На каждой странице руководства по бренду Paytronage дизайнер обращается к бренду с помощью верхнего левого квадрата, чтобы отметить каждую страницу и ее заголовок.В путеводителе по бренду YogiArt-DesignsCampus используется геометрический квадрат своего логотипа, чтобы обрамить заголовок каждого раздела. Это успешно напоминает стиль бренда и периодически напоминает аудитории, чье руководство по бренду они просматривают. Через MultiAdaptor. Путеводитель по бренду AirBnB не только ссылается на свой бренд, размещая его логотип на каждой странице, но и включает в себя оглавление, чтобы напомнить своей аудитории, где они находятся в путеводителе. Путеводитель по бренду Via DesignStudioFrugally Sustainable обращается к бренду, используя его ключевой горчично-желтый цвет в качестве цвета фона для определенных страниц.Автор: EllyFish

Позвольте вашему бренду течь


Иногда зрителям нужна дополнительная рука помощи, чтобы они могли сосредоточиться на том, что они видят. Особенно приятно видеть, как ваш процесс чтения визуализирован в привлекательной графике.

В следующих дизайнах используются элементы, расположенные на нескольких страницах руководства по бренду, чтобы передать ощущение преемственности. Например, в приведенном ниже руководстве по бренду Quiqup используются плавные курсивные линии, которые мягко направляют аудиторию от одной страницы к другой. Результат: им подсознательно напоминают, что они смотрят на бренд Quiqup и усиливают эффект бренда на каждом этапе этого пути.

Руководство по фирменному стилю Quiqup, имеющее правильную структуру. Via MultiAdaptor.Ollo — еще один пример, который использует плавные линии в своем путеводителе по бренду, чтобы подчеркнуть свой бренд. Декоративная красочная линия повторяется на логотипе, чтобы напомнить аудитории, чье руководство по бренду они просматривают. Автор: Bibliothèque Designs

Еще один способ визуализировать поток чтения руководства по бренду — стратегически разместить элементы на двух страницах за раз. Следующие ниже руководства по фирменному стилю размещают фирменные изображения и текст между страницами и успешно создают целостное впечатление от чтения.

Подглядывающий велосипед слева от страницы показывает, что это продолжение предыдущего материала для чтения, и аудитория должна соединить их вместе. Через Hello. В примере The Guardian дизайнер намеренно оштукатурил части названия компании, чтобы психологически заставить аудиторию перейти на следующую страницу для продолжения истории. Через The Guardian.

У вас есть идеи для руководящих принципов вашего бренда?


1998

Помните, единственная цель руководящих принципов бренда — всегда информировать вашу аудиторию о том, как эффективно общаться с брендом.Мы любим действительно привлекательные руководства по стилю бренда, но, в конце концов, если они не выполняют свою работу должным образом, они быстро теряют свою значимость.

Протестируйте свое недавно разработанное руководство по бренду на разных уровнях компании, для которой вы его разрабатываете. В конце концов, все они должны извлекать из этого выгоду и четко понимать, как представлять свой бренд, поэтому убедитесь, что ваше творческое чутье не мешает вам не менее важным коммуникативным навыкам.

Хотите узнать больше? Вот наши главные советы по брендингу и как создать солидный бренд для вашего бизнеса.

Требуется руководство по бренду для вашей организации?
Узнайте, что наше глобальное сообщество дизайнеров может сделать для вас!

70+ шаблонов руководств по бренду, примеров и советов по последовательному брендингу

Одно из самых ценных вещей, которое может иметь компания прямо сейчас, — это сильный и стабильный бренд.

Последовательный брендинг по всем каналам может увеличить доход на 23%.

Но сохранить единый бренд легче сказать, чем сделать, особенно когда ваши сотрудники разбросаны по всему миру или работают из дома.

Вот почему прямо сейчас важно иметь четкие руководящие принципы в отношении бренда.

Руководства по брендингу дают всем сотрудникам вашей организации или за ее пределами документ, на который можно ссылаться, если у них возникнут вопросы об использовании цветов вашего бренда, шрифтов и т. Д.

С хорошо изложенными руководящими принципами ошибки брендинга ваших собственных дизайнеров и сторонних авторов должны уйти в прошлое.

Итак, мы собрали более 70 шаблонов руководств по бренду, реальных примеров и советов по дизайну.Готовы создать свои собственные принципы бренда? Узнайте больше о том, как простые в редактировании шаблоны и онлайн-редактор Venngage могут помочь вам в их создании уже сегодня.


НАЧНИТЕ СОЗДАТЬ БЕСПЛАТНО

Примеры рекомендаций по использованию бренда (нажмите, чтобы пропустить):

  1. Примеры рекомендаций по использованию бренда на одной странице
  2. Примеры простых рекомендаций по бренду
  3. Примеры руководств по использованию бренда для малого бизнеса
  4. Примеры руководств по созданию креативных брендов
  5. Примеры принципов корпоративного бренда
  6. Примеры рекомендаций по использованию технических брендов
  7. Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях
  8. Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

Узнайте изнутри, как создать целостную и действенную стратегию бренда.Загрузите БЕСПЛАТНУЮ копию этой электронной книги, которую мы создали с помощью HubSpot, известного программного обеспечения CRM.

  • Узнайте, как избежать типичных ошибок
  • Определите историю вашего бренда
  • Установите правила использования активов вашего бренда
  • И многое другое!


СКАЧАТЬ БЕСПЛАТНО

Примеры рекомендаций по использованию бренда на одной странице

Иногда вам не нужно многостраничное руководство по бренду, чтобы рассказать о цветах, шрифтах или других элементах дизайна вашей компании.В большинстве случаев вы можете свести эту информацию к одной странице, как в приведенных ниже примерах руководящих принципов бренда.

Мне нравятся эти простые одностраничные рекомендации, потому что они очень полезны и легко делятся с вашей командой, чтобы обеспечить единообразный брендинг. Вы также можете сохранить подобное руководство на своем рабочем столе или сохранить его на Google Диске для быстрого доступа.

Кроме того, любой может создать быстрое, но исчерпывающее руководство по бренду с помощью наших шаблонов и онлайн-редактора, даже если вы не дизайнер.

Белый одностраничный шаблон руководства по бренду


ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Несмотря на то, что у вас должно быть более полное руководство по брендингу, людям придется долго разбираться в нем каждый раз, когда у них возникает вопрос.

Вот где простая шпаргалка поможет. В приведенном выше шаблоне руководящих принципов бренда описаны некоторые из наиболее важных аспектов вашего визуального бренда. Эту сокращенную версию руководства по стилю бренда легко закрепить на рабочем месте.

Черный одностраничный плакат с рекомендациями по бренду

Я могу быть здесь немного предвзятым, потому что черный — мой любимый цвет, но я думаю, что он является отличным фоном для многих шаблонов руководящих принципов бренда. Это потому, что цвета и текст действительно могут выделяться на темном фоне.

Например, посмотрите, насколько поразительны цвета и текст в приведенном выше примере от Egotype.

Базовая цветовая палитра Шаблон руководства по бренду


ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Не каждый дизайнер при создании чего-либо использует одни и те же программы или идеи.Существуют также сотни приложений, которые можно использовать для разработки, например Venngage для бизнеса. И даже больше способов создания однотипных дизайнерских работ.

Некоторые бренды могут использовать внутреннюю команду или передавать ее другой компании.

Вы должны помнить обо всем этом при создании одностраничного руководства по бренду. Особенно при раскладке цветовой палитры. Рекомендуется включить коды Hex, RGB, CYMK и Pantone для всех ваших цветов, как в приведенном выше шаблоне рекомендаций для бренда.

Руководство по бренду в современной цветовой палитре, пример

Каждый бренд будет включать цвета своей компании в свои руководящие принципы. Это почти само собой разумеющееся, но они не показывают, как они выбрали именно эти цвета.

В этом простом примере руководства по бренду из Fight To Breathe они делают все возможное и показывают происхождение своих цветов. В данном случае это был образ, который, должно быть, обратился к ним и, в свою очередь, повлиял на их бренд в целом.

Вы можете использовать тот же подход, чтобы обрисовать, как цвета, шрифты или другие элементы вашего бренда вписываются в миссию, голос и тон вашего бренда.

Пример руководства по бренду Modern Tech

Как вы можете видеть в этом примере руководства по бренду для Crypho, поддельной криптографической компании, они включили фирменный градиент, который люди могут использовать. Это может быть чрезвычайно полезно, особенно если это часть языка дизайна вашей компании.

Шаблон одностраничного шрифта для руководства по бренду


ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Обязательно отметьте, где следует использовать каждый из ваших фирменных шрифтов, как в этом одностраничном руководстве по бренду.Никому не придется гадать, что это за заголовок или основной шрифт, когда приходит время их использовать.

Если в вашей компании много разных шрифтов, не забудьте указать, где и когда они должны использоваться. Даже если у вас всего два шрифта, не помешает включить конкретные инструкции по их использованию.

Пример руководства по бренду на одной странице для креативов

В этом примере руководства по бренду для Maison Iggy они показывают, как именно использовать свой логотип на разных фонах.

Как видите, основной цвет шрифта меняется с каждым фоном, чтобы логотип был виден.

Современные одностраничные рекомендации по бренду, пример

У вас может быть простая цветовая палитра с уже выбранными двумя или тремя фирменными цветами, но ее всегда можно добавить! Постарайтесь выбрать как минимум пять цветов, которые представляют голос вашего бренда, для более надежной цветовой палитры.

Особенно, если ваш контент будет отображаться на множестве разных платформ, каналов или социальных сетей.

Как в этом примере руководства по бренду, созданного дизайнером для бренда Skyscanner. Пять цветов разные, но все они дополняют друг друга. Если вы не можете придумать пять, выберите по крайней мере три и залейте два других пятна нейтральными цветами.

Креативный одностраничный шаблон руководства по бренду


ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Убедитесь, что ваши сотрудники знают, какой вес должен иметь каждый из ваших шрифтов. В некоторых местах может потребоваться жирный шрифт, средний или минимальный шрифт, но они не узнают об этом, если вы им не скажете.

В этом шаблоне руководства по бренду, приведенном выше, они показывают вам, какой именно вес следует использовать со всеми шрифтами.

Шаблон одностраничного руководства по позиционированию бренда


ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН
В наши дни очень важно иметь единое сообщение бренда или голос всех ваших сотрудников. Наличие кучи случайных сообщений, идей или визуальных эффектов, исходящих от людей, работающих в одной компании, никогда не способствует единообразию.

Особенно, когда постоянный брендинг приводит к увеличению доходов на 23%!

Чтобы убедиться, что все находятся на одной странице с первого дня, я бы порекомендовал создать документ о позиционировании бренда, прежде чем работать над полным руководством по бренду.

Очевидно, это не должно заменять руководство по использованию вашего бренда, а должно дополнять его.

Как вы можете видеть в шаблоне руководства по стилю выше, они описывают свои слоганы, конкурентов, рынок и многое другое. Подобное руководство, вероятно, не нужно для небольших команд, но в более крупных компаниях уже должно быть составлено что-то подобное.

Примеры простых рекомендаций по бренду

Если вы хотите составить полное руководство по бренду, вам, вероятно, понадобится немного больше места, чтобы обрисовать его в общих чертах.

Эти простые шаблоны руководств по использованию бренда идеально подходят для компаний, у которых нет множества правил и положений о бренде. Или просто бренды, которые придерживаются очень минималистичного подхода к дизайну и брендингу.

С помощью одного из этих шаблонов вы можете быстро выделить шрифты вашего бренда, цветовые палитры и другие требования к бренду высокого уровня.

Теперь, когда у вас намного больше места для работы, вы можете объяснить, почему были выбраны определенные цвета или шрифты. Такой подход может помочь вам рассказать историю своего бренда новым сотрудникам в рамках их адаптации или людям за пределами компании.Вы можете включить его в свой справочник сотрудника.

Шаблон руководства по простому бизнес-бренду


ИСПОЛЬЗОВАТЬ ШАБЛОН

Я много говорил о том, как рекомендации по использованию бренда должны помочь объяснить тон и настроение вашего бренда.


Самый простой способ проиллюстрировать это читателям — добавить раздел для подписи, как в приведенном выше шаблоне рекомендаций по бренду. С самого начала эта компания описывает, как достичь этого чувства во всех дизайнерских работах.

Минималистское руководство по бренду для кофейни, пример

Один из самых простых способов расширить ваши официальные фирменные цвета — это также добавить фирменные оттенки и оттенки. Это отличный способ сделать так, чтобы несколько простых цветов прошли долгий путь.

Мы рекомендуем использовать приглушенные цвета, чтобы расширить цветовую палитру вашего бренда в этом году. Они очень модные!

Но с таким большим количеством вариантов вам, вероятно, следует составить список одобренных цветов. В противном случае у вас будет слишком много «официальных» цветов, чтобы отслеживать их.

В этом примере руководства по бренду для историй они включают пять официальных вариантов своих официальных цветов. Это также должно избавить вас от догадок об использовании оттенков и оттенков в будущем.

Пример руководства по креативному стилю бренда

Создание эффективного языка дизайна в вашей компании должно быть основной целью вашего нового руководства по бренду.

Многие примеры руководств по брендам, с которыми я сталкивался при написании этой статьи, использовали только шестнадцатеричные коды для обозначения цветов своего бренда.Но я не думаю, что это очень практично, особенно для людей, не входящих в команду дизайнеров.

Гораздо проще назвать цвет «Мостовой» или «Лес», как в этом примере из «Дома джунглей», чем запоминать кучу шестнадцатеричных кодов. Я рекомендую использовать оба, чтобы упростить общение между всеми командами.

Простой белый плакат с рекомендациями по бренду

Как вы можете видеть выше, это руководство по бренду было разработано для распечатки и развешивания. Даже если ваши сотрудники забывают, есть удобный плакат, который они могут проконсультировать, вместо того, чтобы отправлять вашей маркетинговой команде еще одно электронное письмо.

Кроме того, эти элементы и идеи будут всегда в их голове, когда они думают о новом проекте или графике!

В этом примере руководства по бренду от Little Free Radical они удостоверяются, что их ценности отражены во всем руководстве. От пользовательских значков и шрифтов до узоров из коричневой бумаги — все это кричит: «Сделано с любовью».

Примеры рекомендаций по использованию бренда для малого бизнеса

Потребности малого бизнеса будут сильно отличаться от потребностей корпорации или некоммерческой организации.

Руководство по бренду не только должно отражать миссию или цели вашего бизнеса, но также должно подчеркивать, чем ваш бренд отличается от всех других малых предприятий в вашем пространстве.

Помимо разбивки визуального брендинга, найдите время, чтобы объяснить, почему вы, возможно, выбрали именно эти визуальные элементы. Некоторый визуальный контент можно использовать только для маркетинга в социальных сетях, кампаний прямой рассылки или в вашем блоге. Обязательно укажите это.

Люди также любят читать истории о происхождении, поэтому постарайтесь включить в них некоторую информацию о том, как начинался ваш малый бизнес.Или несколько забавных фактов об основателях, которые могли повлиять на ваш текущий визуальный бренд.

Шаблон руководства по бренду для ресторана жирным синим шрифтом


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Руководящие принципы вашего бренда должны точно отражать то, что означает ваш бренд. Не просто перечисляйте визуальные эффекты, логотипы и цвета, которые использует ваш бренд.

Он должен включать ценности компании, ваш девиз или слова, которые вы хотите, чтобы люди ассоциировали с вашим брендом.

Один из самых простых способов привлечь внимание к этим ценностям или ключевым словам — выделить их, как в приведенном выше шаблоне руководства по бренду.Как видите, дизайнеры использовали белый шрифт, чтобы несколько ключевых фраз спрыгнули со страницы.

Это было стратегически включено, так что читатель будет ассоциировать этот бренд с «побегом», «сообществом» и «убежищем». И если это единственное, что они помнят, увидев эту страницу, то дизайнер должен назвать это победой!

Пример руководства по бренду в отношении одностраничной фотографии

Если у вашего бренда или компании очень сложный логотип, может быть хорошей идеей создать его упрощенную версию с новым индивидуальным дизайном логотипа.

Я знаю, что вы потратили много времени и усилий на создание этого логотипа, но он работает не во всех обстоятельствах.

Особенно, если основной логотип очень длинный по горизонтали или вертикали, как в этом примере руководства по бренду.

В упрощенном логотипе может использоваться более простой шрифт или только инициалы названия вашей компании. Похоже, Эрин Пэрис решила использовать только свои инициалы для упрощенного логотипа. Это дает создателям, дизайнерам и прессе больше возможностей использовать свой логотип во многих ситуациях.

Вы можете создать упрощенную версию вашего логотипа с помощью нашего конструктора логотипов.

Красочный шаблон руководства по развитию бренда для малого бизнеса


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Я большой поклонник добавления оглавления в любой дизайн-проект, объем которого превышает несколько страниц.

От презентаций до годовых отчетов и даже, как вы видите выше, руководств по бренду.

Это не только поможет читателю ориентироваться в вашем контенте.Это также дает им предварительное представление о том, что они собираются найти в руководящих принципах вашего бренда!

Руководство по стилю бренда инфографики для малого бизнеса

Вы действительно понятия не имеете, кто будет использовать ваше руководство по бренду в наши дни. Это может быть новенький дизайнер или репортер, пишущий статью о вашей компании.

Как правило, рекомендуется включать один или два абзаца, чтобы познакомить читателей с вашим брендом.

С другой стороны, вы можете показать, что такое ваш бренд, как это сделали ALC выше.Каждое изображение, которое они использовали, помогает передать настроение, ценности и тематику их бренда.

Кто-то сможет быстро понять, что представляет собой их визуальный бренд, просто посмотрев на эти фотографии. Как и в случае с привлекательной титульной страницей, они очень рано задают тон своему руководству по стилю.

Пример руководства по фирменному стилю в фотографии без звука

Некоторые бренды используют фотографию, чтобы исключительно хорошо рассказать свою историю. Когда вы видите фото таких компаний, вы сразу понимаете, что они сделаны.

Для достижения такого уровня распознавания они обычно используют одни и те же настройки камеры на каждой фотографии.

Вот почему мне очень нравится, как эти настройки включены в пример руководства по бренду для Full Circle. Чтобы максимально упростить это, это все равно, что дать кому-то шестнадцатеричный код цветов вашего бренда, но только для фотографии.
Прочтите нашу публикацию о том, как включить стоковые фотографии в свои проекты, чтобы получить дополнительные советы.

Шаблон простого руководства по фирменному стилю ресторана


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

В основе любого малого бизнеса — учредители и сотрудники, независимо от того, в какой отрасли вы работаете.

Найдите время, чтобы представить себя или своих сотрудников в правилах брендинга. В этом шаблоне руководства по бренду для этого используется целая страница!

Это не только сделает ваш бренд более искренним, эти люди являются важной частью истории вашего бренда.

Минималистский дизайн интерьера, руководство по бренду, пример

Шрифт, использованный в этом примере руководства по бренду от Анны Вандериет, просто невероятен. Он спрыгивает со страницы и мгновенно привлекает ваше внимание.А в сочетании с минималистичным руководством шрифт выглядит еще лучше.

Создание подобного руководства по шрифтам также показывает, что определенные шрифты важны для поддержания согласованного визуального оформления.

Руководство по стилю бренда White Boutique, пример

Как вы, наверное, заметили, большинство цветов представлено в палитрах в виде кружков или квадратов в руководящих принципах бренда. В этом есть большой смысл, потому что большинство дизайнерских программ организовывают цвета аналогичным образом.

Но если вы хотите оторваться от толпы, вы можете использовать действительно любую форму или графику, какую захотите.Как треугольник.

Как вы можете ясно видеть, дизайнеры Lovelytique выбрали именно эту форму. Соединение треугольников показывает, как цвета будут взаимодействовать.

Руководство по бренду в современном фитнесе, пример

Личное заявление может иметь большое значение, помогая вашей аудитории понять ваш бренд. Это утверждение особенно полезно для предпринимателей или основателей, но небольшие бренды также могут его использовать.

Например, в этом примере руководства по бренду от Лорен Самбатаро для этого утверждения используется большой раздел руководства.Мне также нравится, насколько это распространено на графике, что также показывает, что они очень серьезно относятся к этому заявлению.

Пример руководства по стилю бренда Creative Small Business

В этом примере руководства по бренду из Bash + Butter они сделали кое-что очень интересное со своей официальной цветовой палитрой, включив официальную золотую текстуру.

Этот дополнительный элемент к их визуальному бренду помогает отличить их контент от других брендов. Кроме того, для компании, которая занимается такой нишей, как еда, добавление тактильного элемента к их визуальному брендингу понравится их аудитории.

Примеры руководств по созданию креативного бренда

Если вы работаете на чрезвычайно креативный бренд, такой как Venngage, ваши рекомендации по брендингу должны это отражать.

Было бы немного запутанно, если бы у креативного бренда, такого как Adobe или Nike, были очень мягкие и скучные правила бренда.

Вот почему я бы порекомендовал включить много информации и наглядных материалов о том, почему были приняты определенные решения бренда.

Объясните, почему был выбран шрифт, где было найдено вдохновение для этого фирменного цвета и т. Д.

Если ваши дизайнеры черпали вдохновение у других авторов или художников, вы также можете добавить их в свои руководства по брендингу или руководства!

Эти фрагменты информации действительно могут помочь рассказать историю вашего бренда как людям внутри компании, так и за ее пределами.

Шаблон рекомендаций по бренду для бизнеса без звука


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

За последние несколько лет многие бренды создали свои собственные пользовательские шрифты. Эти уникальные шрифты помогают им выделиться среди конкурентов и подняться над шумом в социальных сетях.

Этот подход также позволяет компаниям привнести свой бренд в каждый аспект своего маркетинга.

Если вы одна из этих компаний, я бы порекомендовал использовать ваш собственный шрифт во всех рекомендациях по бренду. Не просто указывайте название шрифта на одной из страниц руководства по бренду, используйте его!

В приведенном выше шаблоне руководства по бренду фирменный шрифт используется в заголовке каждой страницы. Это гарантирует, что шрифт — это первое, что читатель или пресса увидит на каждой странице руководства по креативному бренду.И будь то серьезное или игривое, они могут задать этот тон с самого начала.

Шаблон руководства по стилю для бренда Bold Fashion


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Ваш логотип — одна из первых вещей, которые люди будут ассоциировать с вашим брендом. Когда люди видят этот рисунок в мире, они должны немедленно подумать о вашей компании.

Сейчас у большинства компаний есть только небольшой раздел для своего логотипа в руководствах по бренду. Иногда они даже посвящают страницу тому, чтобы показать, как не следует использовать их логотип.

Но, как вы можете видеть в этом шаблоне руководящих принципов модного бренда выше, они размещают свой логотип на каждой странице.

Креативный минималистский путеводитель по бренду, пример

Если есть определенные шаблоны или образцы, которые вы хотите, чтобы дизайнеры использовали в вашей графике, обязательно включите их в свое руководство по бренду.

Это руководство по бренду от Design Lotus точно определяет, какие шаблоны они хотят ассоциировать со своими брендами. Сделав такой небольшой выбор, вы сможете представить миру единый бренд.

Руководство по фирменному стилю жирного коллажа, пример

В этом примере руководства по бренду от Nordic Design они используют доску настроения, чтобы помочь визуализировать чувство, которое они хотят, чтобы контент был.

Теперь, даже если вы не добавляете доску настроения или вдохновения в руководство по бренду, создание такой доски — отличный способ помочь конкретизировать свой визуальный бренд.

Экстра красочное руководство по бренду, пример

Использование цвета, чтобы помочь читателям переходить от раздела к разделу, — это классический дизайнерский прием.Это показывает им, что они читают новую информацию, не объясняя ее за них.

Он также позволяет очень легко разбить большой документ, например руководство по бренду, на более мелкие разделы.

Дизайнеры Campus использовали этот дизайнерский прием, чтобы помочь эффективно организовать руководство по бренду. С 5 основными цветами, разбивающими довольно длинный справочник на управляемые фрагменты информации.

Весело иллюстрированное руководство по брендингу Пример

За последние несколько лет значительно увеличилось количество брендов, использующих нарисованные от руки иллюстрации.Они уже захватили Кремниевую долину и социальные сети.

И теперь бренды начинают добавлять их в свой официальный бренд, как это сделал Fabled выше.

Не только иллюстрированные значки и символы повсюду в их руководящих принципах бренда, они также официально санкционировали несколько фирменных иллюстраций. Эти официальные иллюстрации — отличный способ выделить вашу компанию среди конкурентов.

Рекомендации по простой одностраничной цветовой палитре

У этой компании, вероятно, больше цветовых палитр, чем они знают, что делать.Но все они очень хорошо работают вместе!

В этом примере руководства по бренду от yelo у них на самом деле больше официальных цветов, чем мы видели в любом другом руководстве, примерно с 90 различными цветами.

Примеры принципов корпоративного бренда

Когда ваша компания разбросана по всему миру, с тысячами разных сотрудников в сотнях офисов, правила вашего бренда должны быть очень четкими и легкими для понимания.

В противном случае созданный вами сильный визуальный бренд может развалиться из-за непоследовательного брендинга.

Ниже представлено большое сечение различных примеров корпоративных принципов бренда. Мы думаем, что они изложили в общих чертах все, что вам нужно включить в руководство по бренду.

Пример руководства по использованию логотипа Spotify

Spotify и многие другие примеры в этой коллекции использовали целую страницу или две в своих рекомендациях по бренду, чтобы обрисовать, как НЕ использовать их логотип.

Что ж, когда ваш логотип появляется на чем угодно, от презентационной колоды до нестандартных футболок в сотнях компаний, его можно легко использовать не по назначению.

С таким разделом в их руководствах по бренду, мы надеемся, что это поможет многим создателям правильно его использовать.

Вы можете использовать этот точный подход в своих рекомендациях по бренду, чтобы убедиться, что знаки вашего бренда правильно используются и вашей внутренней командой.

Шаблон руководства по фирменному стилю жирным шрифтом


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Задайте тон вашему бренду с самого начала с помощью отличного титульного листа, как в этом шаблоне.Эти дизайнеры предпочитают использовать смелые фотографии, которые выглядят очень серьезными и профессиональными.

Кроме того, в этот шаблон руководства по бренду включены примеры изображений, соответствующих их миссии. Это может помочь дизайнерам и писателям понять, к чему стремиться.

Пример руководства по бренду, выделенный зеленым жирным шрифтом

Хороший пример смелых принципов бренда — от Homestar. Как видно выше, на каждой странице используется шрифт, который читатели не могут пропустить, чтобы сообщить им важную информацию.От их фирменных цветов до девиза и даже заголовков каждой страницы.

Всю эту информацию, вероятно, можно было бы разместить на одной странице, но такой подход не соответствует их бренду. Для них чем больше, тем лучше.

Шаблон электронной книги для руководства по стилю бренда в сфере здравоохранения


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Вы можете многое рассказать читателю о своем бренде только по шрифту, который вы используете в своих рекомендациях по брендингу.

В этом году шрифты с засечками чрезвычайно популярны, потому что с их помощью можно почувствовать себя профессионально и надежно.

Для бренда, который работает в очень беспокойной отрасли, такой как здравоохранение, очень важно завоевать первоначальное доверие.

Вот почему я думаю, что дизайнеры выбирают шрифт с засечками для использования на каждой странице этого шаблона рекомендаций по бренду.

Пример руководства по созданию бренда Ideame

Нет ничего хуже, чем увидеть ваш красивый логотип, разбитый о другой рисунок на странице. Неправильный интервал может мгновенно испортить любой визуальный ряд.

Чтобы избежать этой участи, вам обязательно нужно включить раздел, который показывает, как правильно разместить графику.

В этом примере с рекомендациями по бренду от Idea.me они делают именно это. Показывает, что ничего не должно выходить за пределы 4 пикселей от логотипа или что-то еще.

Разработка логотипа Руководство по стилю бренда

Выделение на рынке — одна из основных причин, по которой вы в первую очередь создаете визуальный бренд. Но если выбранный вами брендинг слишком близок к вашим конкурентам, вся эта работа будет напрасной.

Прежде чем вы определитесь со шрифтами, цветами или графикой, я бы сначала посмотрел, что делают ваши конкуренты.Как видите, Mobingi очень серьезно отнеслись к этому совету при разработке своего логотипа.

При желании вы можете включить этот раздел в руководство по бренду, особенно потому, что в нем объясняется, как вы выбрали тот или иной логотип.

Пример руководства по активам бренда Airbnb

Руководство вашего бренда, очевидно, должно включать красивую коллекцию авторизованных визуальных эффектов или изображений компании.

Но если вы поместите все эти визуальные элементы в одну папку, независимо от содержимого, вашей команде может быть сложно или затем нажать, чтобы найти изображения, которые они ищут.

Вместо этого попробуйте организовать официальные изображения по темам или используйте их, как это делает Airbnb.

Руководство по стилю бренда Lonely Planet Icon

Если вы работаете в такой компании, как Lonely Planet, которая публикует массу путеводителей и контента, создание собственных пользовательских значков является обязательным.

Обязательно укажите все эти пользовательские значки в руководящих принципах вашего бренда, как это было сделано выше. Последовательное использование значков, вероятно, очень важно для них, потому что это помогает читателям или путешественникам мгновенно узнавать и использовать их контент.

Руководство по использованию бренда Orange STIHL, пример

Указания в этом уникальном примере брендбука, созданного Стивеном Арнольдом, настолько просты и понятны, что каждый может им следовать.

Каждая страница идеально подготовлена, чтобы помочь практически любому правильно использовать брендинг STIHL.

Они обязательно включают примеры его использования в реальном мире и забавные визуальные эффекты, чтобы довести дело до конца. Несмотря на то, что это пример поддельного брендбука компании STIHL, я предполагаю, что он лучше настоящего.

Классический шаблон руководства по бренду в области профессионального права


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Вы, наверное, слышали об использовании пробелов в своих проектах или графике в прошлом. Если нет, то в основном это открытое пространство вокруг значков, текста или других элементов дизайна.

Белое пространство — одна из самых важных вещей, о которой забывают многие начинающие дизайнеры. Но это может иметь огромное значение в том, насколько легко кто-то может потреблять информацию в вашем графике.

В этом шаблоне руководства по стилю бренда очень хорошо используется пустое пространство. Ничто не кажется скомканным, и, несмотря на то, что информации много, вы можете легко перемещаться по ней.

Поэтому при разработке собственного руководства по бренду убедитесь, что вокруг элементов достаточно свободного пространства.

Примеры рекомендаций по использованию технических брендов

Технологические бренды находятся в уникальной ситуации, когда дело доходит до создания руководящих принципов бренда. Они не только должны убедиться, что брендинг работает на множестве цифровых платформ, но и в реальном мире.

Логотип, оптимизированный для социальных сетей, может ужасно смотреться на плакате, висящем на стене.

Или шестнадцатеричный код одного из цветов вашего бренда некорректно отображается в инструменте редактирования видео.

Это означает, что ваше руководство по стилю может быть немного более подробным, чем у некоторых других компаний, которые мы рассматривали.

Но в конечном итоге оно того стоит, потому что непоследовательный брендинг будет стоить вашей компании дохода и доверия.

Современный красочный шаблон руководства по бренду


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Большинство цветовых палитр представлены аналогичным образом.Они показаны в кругах, квадратах или других простых формах. И в этом нет ничего плохого!

Но это новаторское руководство по стилю бренда решило встряхнуть эти условности своей смелой цветовой палитрой.

Во-первых, они посвящают целую страницу цветовым схемам своего бренда, что показывает, насколько эти цвета на самом деле важны для них. В целом, это один из моих любимых примеров поистине гениального руководства по брендингу!

Пример руководства по использованию логотипа Mailchimp

Не каждой компании посчастливилось иметь такого узнаваемого талисмана, как Mailchimp.Если вам интересно, его зовут Фредди.

Из-за этой ценности для компании они должны убедиться, что подобие используется правильно. Поэтому в их руководстве по брендингу есть раздел, посвященный правильному использованию обезьяны.

Mailchimp Name Usage Brand Guidelines

В наши дни многие торговые марки состоят из пропущенных букв или смеси из нескольких слов.

Если ваша компания имеет неясное или вымышленное имя, например Mailchimp, обязательно покажите публике, как его на самом деле следует использовать.Это включает отображение того, какие буквы следует использовать с заглавной буквы и есть ли в имени какие-либо пробелы.

Сайт с рекомендациями по использованию бренда Netflix

Как вы можете видеть в этом примере, Netflix разместил все свои руководства по брендам на целевой странице. В поисках отличных примеров для этой статьи я обнаружил, что несколько крупных брендов также использовали эту идею.

Кроме того, предоставляя путеводителю по бренду отдельный сайт, вы показываете публике, что действительно заботитесь о том, что он говорит.

Yelp Extended Color Brand Guidelines Пример

Цвета будут взаимодействовать по-разному, если они будут использоваться на мобильном устройстве. Что-то может выглядеть потрясающе на вашем огромном мониторе, но на маленьком экране телефона это выглядит гораздо менее впечатляюще.

Чтобы убедиться, что этого не случилось с вашим брендом, попробуйте скопировать то, что сделал Yelp. Каждый цвет в их палитре был одобрен для использования на устройстве или нет с помощью смарт-значка.

Web Summit Conference Guidelines Brand Guidelines

Сделайте свои рекомендации более конкретными, поскольку в наши дни постоянный бренд стоит на вес золота.Особенно, когда ваша компания потратила так много времени на создание сильного визуального бренда.

В этом примере от WebSummit они показывают, какие цвета следует использовать с каждым шрифтом. Это может показаться многословным, но я думаю, что это помогает показать, как именно следует использовать ваш брендинг.

По возможности не оставляйте места для интерпретации, иначе будут сделаны ошибки. Особенно, если вы работаете в большой или распределенной команде.

Руководство по бренду для большой цветовой палитры Mozilla, пример

Если вы взглянете на официальные фирменные цвета Mozilla, вы, вероятно, сможете сразу определить, какие цвета являются основными, а какие — второстепенными.

Это потому, что они создали визуальную иерархию с использованием кругов разного размера. Посетители могут быстро узнать о своих основных и дополнительных цветах благодаря этой простой уловке.

Правила использования бренда Dropbox Пример

Огромной тенденцией, которую мы наблюдали в 2020 году, стал взрыв приглушенных фирменных цветов. Dropbox была одной из первых крупных компаний, полностью принявших эту тенденцию.

Как вы можете видеть выше, вместо того, чтобы использовать свой старый фирменный синий, они значительно расширили цветовую палитру своей торговой марки, включив в нее некоторые приглушенные цвета.

Эти довольно масштабные изменения были предприняты, чтобы позиционировать компанию как нечто, объединяющее творческих людей всего мира. Я думаю, они отлично поработали с ребрендингом.

Пример руководства по фирменному стилю цветовой палитры Dribbble

Чтобы все ваши проекты, отделы и суббренды были понятны, попробуйте их цветовое кодирование.

Dribbble использует эту тактику в своем руководстве по бренду, при этом найм, команды и другие команды в своей компании получают свой собственный официальный цвет.

Это может пригодиться при создании внутренних документов, таких как маркетинговые планы или отчеты, сообщения в блогах, презентации и т. Д.

Пример руководства по творческому стилю бренда Disqus

Есть слова, которые, сколько бы раз вы их ни читали, вы все равно никогда не узнаете, как правильно их произносить. Для меня это было какое-то время «киноа», пока меня не высмеяли и не исправили.

Но для некоторых слов, таких как Disqus, у вас не будет друга, который скажет вам, как их произносить.Поэтому люди в Disqus решили создать короткое видео, которое показывает, как лучше всего произносить свое имя.

Пример руководства по брендам Envato

Создание голосового или тонального руководства бренда, как в этом примере на Envato, поможет вашим сотрудникам или дизайнерам не называть одно и то же несколькими случайными другими именами.

Отсутствие постоянного голоса о бренде просто запутает читателя и может даже привести к потере покупателя.Это чрезвычайно полезно для такой крупной и довольно диверсифицированной компании, как Envato.

Пример интерактивного руководства по бренду Frontify

Почему бы не показать, как шрифт будет выглядеть во всех цветах вашего бренда, одним щелчком мыши? Именно это и сделала команда Frontify, чтобы помочь людям визуализировать различные аспекты ее брендинга.

Это был один из немногих примеров интерактивных рекомендаций по бренду, которые я видел, но я думаю, что он чрезвычайно полезен.Я надеюсь, что больше компаний последуют их примеру и сделают руководства более интерактивными для всех.

Примеры рекомендаций по использованию бренда в социальных сетях

Этот раздел немного отличается от других, но в нем все еще есть много отличных примеров руководящих принципов бренда.

Ниже вы найдете несколько примеров из крупнейших социальных сетей и брендов.

Я хотел выделить их, потому что они проделали огромную работу по созданию и поддержанию визуальной идентичности.Эти примеры также могут помочь вам сохранить последовательную идентичность бренда в социальных сетях.

Как я уже упоминал в отношении руководящих принципов корпоративного бренда, существует большой риск непоследовательного брендинга при расширении вашей компании.

Но эти социальные сети смогли сохранить постоянный брендинг на протяжении всего процесса роста.

Пример руководства по фирменному стилю приложения Instagram

Если вы действительно хотите показать свой продукт или приложение в лучшем свете, включите несколько высококачественных снимков экрана продукта.

Это не только придаст вашему продукту потрясающий вид, но и поможет вашему бренду контролировать визуальное повествование вокруг него.

Например, если бы эти скриншоты не были включены в руководство по использованию бренда Instagram, журналистам пришлось бы делать свои собственные. Затем они могли бы сделать скриншот всего, что угодно, вместо того, чтобы использовать тот идеальный, который уже должен был сделать ваш бренд.

Очевидно, что для внутренних рекомендаций по бренду вам следует включить больше, чем просто несколько снимков экрана.

Пример руководства по использованию бренда LinkedIn

Когда вы работаете в такой большой компании, как LinkedIn, у вас, вероятно, будет на выбор несколько фирменных цветов.

Поскольку под их контролем тысячи проектов и небольшие компании, имеет смысл иметь расширенную цветовую палитру на выбор. Возможно, вам не понадобится куча отдельных цветов, но наличие нескольких дополнительных разрешенных не повредит.

Пример руководства по бренду Facebook

Этот совет может применяться не ко всем компаниям, но многие группы могут иметь под своей крышей несколько суббрендов.Даже в Venngage у нас есть Beam и несколько других проектов, имеющих собственный бренд.

Я не думаю, что для кого-то будет потрясением узнать, что у Facebook тоже есть несколько суббрендов.

Это означает, что каждому более мелкому бренду потребуется собственный набор руководящих принципов для бренда. Убедитесь, что их легко найти, как указано выше в руководстве по использованию бренда Facebook.

Пример руководства по использованию бренда в Facebook

Простой способ гарантировать, что ваш брендинг правильно используется аффилированными лицами, — это показать, как не использовать этот контент.Что бы вы ни делали, если это помогает некоторым людям создавать согласованные визуальные эффекты, это определенно того стоит.

Пример руководства по использованию бренда Pinterest

Как и в случае с любым другим контентом, вы не должны сразу переходить к середине принципов вашего бренда. Вместо этого кратко изложите некоторые ценности и идеалы вашего бренда в полезном введении.

Вот почему мне очень нравится, что в руководстве по бренду Pinterest не только используется краткое введение в руководство по бренду, но и есть раздел «Основы».Во вступительном разделе изложены все простые правила и рекомендации по использованию их бренда.

Пример руководства по бренду Reddit 101

Для некоторых людей Reddit — настоящая загадка, я действительно даже не понимал, что это было несколько лет назад. Я предполагаю, что новые пользователи или журналисты тоже могут не понять, как это работает.

Вот почему мне нравится, как они обрисовали в общих чертах всю самую важную информацию в этом примере с рекомендациями по бренду Reddit 101.

Примерно через минуту вы сможете понять, как работает вся платформа! Он также эффективно описывает такие термины, как «субреддиты» и «AMA», которые являются уникальными для Reddit, но могут быть новыми для пользователя.

Пример руководства по бренду в культуре Twitter

Корпоративная культура невероятно важна для вашей команды. Люди хотят знать, что их компания стоит за правильные вещи и будет чувствовать себя в безопасности, работая там.

Как вы передаете культуру своей компании потенциальным сотрудникам и поклонникам вашего бренда? Если вы включите раздел о культуре в руководство по бренду, как это сделал Twitter, вы сможете показать, что брендинг выходит за рамки дизайна — это тоже образ мышления.

Пример рекомендаций по использованию бренда YouTube

Если ваш бренд придумал какие-либо слова или фразы, включите словарь в руководство по бренду.

Например, слово «YouTuber» не было специально создано Youtube, но стало синонимом их бренда.

Итак, они нашли время, чтобы объяснить, как это слово должно использоваться в официальных рекомендациях по использованию бренда YouTube.

Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

В последнем разделе этой длинной статьи давайте рассмотрим несколько примеров руководящих принципов бренда для некоммерческих организаций.

В зависимости от размера вашей некоммерческой организации вы, вероятно, могли бы просто создать простые рекомендации по бренду.Но если вы работаете в многонациональной некоммерческой организации, правила должны быть немного более подробными.

Особенно потому, что постоянный бренд очень важен, если вы надеетесь собрать деньги или завоевать доверие новых добровольцев. В этом пространстве постоянство бренда может как помочь, так и разрушить вашу организацию.

Кроме того, волонтеры, работающие на ваш бренд, могут не знать о вашем бренде или его важности для вашей миссии. Поэтому не забудьте выделить время, чтобы изложить принципы своего бренда, чтобы не было путаницы.

Кроме того, не забудьте прочитать наше полное руководство по некоммерческому маркетингу для получения дополнительных советов и шаблонов.

Шаблон руководства по стилю современного бренда для некоммерческих организаций


ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭТОТ ШАБЛОН РУКОВОДСТВ ПО БРЕНДУ

Если вы собираетесь представить свои рекомендации по брендингу людям за пределами вашей некоммерческой организации, сделайте это очень привлекательным или интересным.

В этом шаблоне руководства по бренду используется тонна визуального контента, чтобы рассказать убедительную историю как о компании, так и о ее целях.

Иногда лучше показать своим сотрудникам, заинтересованным сторонам и широкой общественности пользу, которую делает ваша некоммерческая организация, вместо того, чтобы просто рассказывать им.

Bold Black & White Примеры руководств по использованию бренда для некоммерческих организаций

Вместо того, чтобы показывать сотрудникам, где они могут найти принципы вашего бренда в Интернете, вы можете дать им эту книгу в первый же день работы. Он не только точно описывает, как следует использовать визуальный брендинг, но и может дать некоторое представление об истории или культуре компании.

Установите книгу, подобную этой, из Музея человечества, на каждом столе или в каждом конференц-зале, чтобы при необходимости любой мог посмотреть.

Примеры красочных руководств по бренду

Когда вы являетесь международной организацией, такой как ILGA +, имеет смысл использовать несколько логотипов и цветов.

В разных странах могут быть разные тенденции и предпочтения в дизайне. Несмотря на то, что их логотипы разнообразны, они достаточно похожи, чтобы создать единый бренд.

Еще нет логотипа? Наш создатель логотипов может помочь! Но сначала ознакомьтесь с нашим постом о том, каким стилям логотипов потребители доверяют больше всего.

Примеры руководств по использованию бренда для девочек-скаутов

Инфографика — один из лучших способов визуально представить информацию.

Вот почему я с радостью включил в коллекцию этот замечательный образец от девочек-скаутов.

Они мастерски создали инфографику своих принципов бренда, которая описывает многие аспекты их брендинга.

В целом они взяли то, что обычно имеет очень жесткий шаблон, и перевернули его вверх дном, чтобы сделать информацию более интересной.

Узнайте, как преобразовать свой контент в инфографику и другие визуальные эффекты, с помощью нашего удобного руководства или просмотрите нашу инфографику для некоммерческих организаций.

Примеры рекомендаций по бренду Data Viz

Представить данные эффективным, последовательным и красивым способом иногда бывает непросто. Вот почему важно указать, как ваша компания визуализирует данные в рекомендациях по бренду.

В этом невероятном руководстве по бренду от Truth они тратят две полные страницы, рассказывая своим сотрудникам, как им следует визуализировать данные.

Когда у вас много команд, работающих над разными проектами, это руководство по бренду должно помочь им выступить единым фронтом. Почти как будто все они созданы одним (перегруженным работой) дизайнером.

Новичок в визуализации данных? Наше руководство по передовым методам визуализации данных — отличное место для начала.

Создайте свои собственные принципы бренда

Поздравляю! Вы добрались до конца в целости и сохранности.

Если вы хотите узнать больше о создании руководства по бренду с нуля, прочтите наше руководство по созданию руководства по стилю бренда с нуля.

Но прежде, чем вы отправитесь, давайте рассмотрим несколько моих любимых советов:

  1. Создайте простой раздаточный материал или шпаргалку

  2. Разбивка цветовых палитр по кодам HEX, RGB и CMYK

  3. Распечатайте руководство по бренду и повесьте его в офисе

  4. Подчеркните фирменный стиль вашего бренда

  5. Начните с полезного вступления или раздела часто задаваемых вопросов

  6. Создание справочника по бренду в стиле инфографики

  7. Расширьте цветовую гамму бренда для любой ситуации или потребности

  8. Покажите, как НЕ использовать ваш логотип

  9. Утверждение фирменных оттенков, оттенков и оттенков

  10. Пусть ваш письменный голос будет услышан

Следуйте этим советам, чтобы составить всеобъемлющие, простые в использовании рекомендации по бренду, отражающие индивидуальность вашего бренда.

Хотите узнать, как составить собственное руководство по стилю бренда? Загрузите вашу копию этой БЕСПЛАТНОЙ электронной книги, которую мы создали с нашими друзьями в HubSpot.

СКАЧАТЬ МОЮ КОПИЮ

Каковы правила использования бренда?

Правила вашего бренда определяют все, что влияет на внешний вид вашего бренда. Хотя самые простые руководства по бренду могут включать цвета, шрифты и логотипы компании, вы можете включить гораздо больше, чтобы обеспечить единообразие бренда.От личных заявлений до фирменных фотографий, правописания, заявления о вашей миссии и многого другого.

В этой статье я дам вам более 65 советов о том, как спланировать, составить и представить свои собственные принципы бренда. Я также дам вам ТОННУ примеров того, как другие бренды подошли к своим руководящим принципам. Благодаря четким руководящим принципам бренда, ваш бренд будет последовательно представлен от дизайна презентаций до сообщений в блогах и визитных карточек.

14 примеров хороших рекомендаций по использованию бренда (+ что включить в ваши)

Руководство по бренду — это правила и инструменты, используемые для определения элементов вашего бренда.

Без четко определенных руководящих принципов ваши элементы, скорее всего, окажутся повсюду, и им будет не хватать сплоченности и последовательности.

Дизайнеры, писатели и все, кто причастен к этому, используют руководящие принципы бренда, чтобы гарантировать, что они создают контент, унифицированный по стилю и ощущениям.

Они включают в себя множество различных элементов, таких как шрифты, цветовые палитры и логотипы. Вместе эти элементы создадут идентичность вашего бренда.

Определение принципов вашего бренда может показаться сложной задачей.К счастью, многие популярные бренды поделились своими руководствами по стилю с публикой, чтобы у них поучиться.

Мы рассмотрим некоторые из ведущих брендов и какие творческие направления они выбрали, чтобы стать знаковыми лидерами, которыми они являются сегодня.

Но сначала, что именно влечет за собой руководство по стилю? Давайте разберемся.

Что должно быть включено в принципы вашего бренда?

Следующие элементы составляют основу любого хорошего руководства по стилю.

1.История бренда

История вашего бренда — это то, что знакомит вас с миром, поэтому вам нужно хорошее резюме, которое даст людям представление о сердце и душе вашего бренда.

В резюме следует указать видение, миссию, личность, видео и аудиторию вашего бренда. Вы можете поделиться всей этой информацией или только ее частью.

2. Требования к логотипу

Выбор логотипа вашего бренда может быть забавным, но над этим нужно хорошо подумать.Важно учитывать цвета, которые вы планируете использовать, и то, как логотип будет выглядеть в разных средах.

Лучше всего нанять дизайнера логотипов, даже если у вас много идей — профессионал поможет сделать так, чтобы ваш логотип выглядел как можно лучше, независимо от того, где его видит ваша аудитория.

3. Цветовая палитра бренда

Цвета играют важную роль в дизайне бренда. Выбранная вами цветовая палитра определит внешний вид вашего бренда. Рекомендуется использовать четыре или меньше цветов, чтобы дизайн не выглядел слишком загруженным.’

Светлые цвета отлично подходят для фона с текстом более темных цветов и яркими акцентами, делающими цветовую схему «популярной».

Просто имейте в виду, что выбранные вами цвета должны работать везде, где вы планируете продавать. Будут ли цвета работать в информационных бюллетенях, электронных письмах или социальных сетях, будет зависеть от того, насколько хорошо вы спланировали свою палитру.

4. Рекомендации по типографике и шрифтам

Шрифт, который вы используете для своего бренда, важнее, чем ожидают многие маркетологи и предприниматели.Типографика поможет определить дизайн вашего бренда, а использование неправильного шрифта и размера может иметь большое значение в том, насколько хорошо логотип или название бренда будут приняты вашей аудиторией.

В руководящих принципах вашего бренда вам необходимо указать шрифт (ы), связанный с вашим брендом, насколько он должен быть большим и какие цвета следует использовать для текста.

5. Рекомендации по изображению

Как создатель своего бренда, вы наверняка хорошо понимаете, какие изображения и иллюстрации подойдут ему лучше всего.Но, как и в случае со всеми другими элементами, вам нужно хорошо продумать изображения, которые будут ассоциироваться с вашим брендом.

Вы можете собрать множество изображений и фотографий, которые вам нравятся, для своего руководства по бренду и сохранить их, чтобы вернуться к ним в поисках вдохновения. Было бы неплохо узнать, какие изображения лучше всего подходят для вашей отрасли.

Доска настроения — это также хороший способ получить представление о чувствах, которые вы хотите вызвать у людей, взаимодействующих с вашим брендом. Какой бы подход вы ни выбрали, убедитесь, что ваши изображения всегда высокого качества и что вы используете надежные приложения или программное обеспечение для редактирования фотографий.

6. Фирменный голос

При работе над айдентикой бренда можно легко забыть о голосе бренда, который выражается в основном в стиле письма, который вы используете.

То, как ваш бренд представлен в письменной форме, повлияет на отношение вашей аудитории к вам. Для руководства по брендингу запишите прилагательные, которые описывают индивидуальность вашего бренда.

Выберите слова, которые продемонстрируют голос вашего бренда, и укажите, на каком языке вы не хотите использовать.

14 лучших рекомендаций по бренду

Следующие ниже рекомендации по использованию бренда — одни из лучших примеров того, как должно выглядеть хорошее руководство. Созданные профессионалами, они действительно хорошо работают и должны послужить хорошим источником вдохновения для вас и вашей творческой команды.

1. Старбакс

В «Руководстве по выражению бренда»

Starbucks подробно рассматривается, как Starbucks использовала цвет, чтобы оживить свой бренд. Также поясняется, что послужило источником вдохновения для Siren в логотипе.

Поскольку логотип Starbucks хорошо известен (благодаря хорошему дизайну), бренд может использовать его самостоятельно, без текста, и люди все равно узнают его.

В этом руководстве по стилю объясняется, как использовать логотип, дополнительную цветовую палитру и выбранный шрифт для обеспечения единообразия всех дизайнов.

2. Skype

В брендбуке Skype подробно обсуждается тон голоса бренда, дизайн логотипов, цвета и шрифты. Также объясняется мотивация каждого выбора, чтобы дизайнеры могли почувствовать идентичность бренда.

При разработке рекомендаций по использованию бренда неплохо было бы также указать, что можно и чего нельзя. Это позволит избежать недоразумений, которые могут привести к проблемам в дальнейшем при проектировании.

Skype дает понять, чего они не хотят делать с логотипом, чтобы он выглядел великолепно и узнаваемым везде, где его можно увидеть:

3. Audi

Audi — это имя нарицательное во всем мире, а это означает, что бренд тиражируется и продвигается в тысячах мест.

Как и следовало ожидать от такого нарицательного имени, как Audi, руководство по стилю бренда довольно обширно.

Миссия и видение бренда четко разъясняются и какие чувства следует вызывать при создании маркетинговых кампаний.

Существуют также инструкции по пользовательским интерфейсам, кинофильмам, корпоративному брендингу и даже корпоративным звукам.

4. Асана

Дизайнер, стоящий за ребрендингом SaaS-компании Asana, Мика Дейгл, написал брендбук, в котором заложены все основные мотивы, лежащие в основе того, что делает бренд тем, чем он является.

Команда определила атрибуты бренда, которые лучше всего представляют его, что является хорошей идеей для того, чтобы почувствовать идентичность бренда.

Логотип бренда, состоящий из трех «коралловых» (коралловых и оранжевых) точек, отражает стремление компании упростить совместную работу в команде. Выбор логотипа, представляющего услуги компании, — это разумно, но не всегда возможно.

5.Урбанистическая мастерская

Brand Outfitters уделяют особое внимание необычным снимкам продуктов и резкому дизайну, и это прекрасно демонстрируется в любых средствах массовой информации, которые когда-либо выпускал бренд.

В руководстве по стилю бренда подробно описаны дизайн логотипов, типографика, правила, которые можно и нельзя, а также методология фотографии, используемая при создании контента.

Даже среда магазина обсуждается, чтобы дать дизайнерам лучшее представление о том, что такое бренд. Это хороший подход, потому что любой, кто прочитает руководство, теперь точно знает, как представлять бренд.

6. Убер

У

Uber есть подробное руководство по стилю, в котором объясняется, как бренд использует цвет, как они подходят к фотографии и каков их тон голоса.

В руководстве также разъясняется, как должны выглядеть логотипы, какие шрифты необходимо использовать и как работает система композиции.

Из предоставленной информации ясно, что Uber любит делать вещи простыми и элегантными, в узнаваемых цветах и ​​с тоном голоса, который отражает индивидуальность бренда.

7. НАСА

НАСА разработало подробные руководящие принципы для бренда, которым необходимо следовать до T. Наличие таких конкретных правил стиля — хорошая идея, если для вашего бренда очень важно, чтобы такие элементы, как логотип и типографика, никогда не были неправильными или неточными.

Руководящие принципы не оставляют камня на камне, а внимание к деталям вызывает восхищение. Есть также примеры того, как использовать правила стиля, чтобы гарантировать, что это будет правильно в любой конкретной ситуации.

Показан даже пример фирменного бланка — НАСА серьезно относится к единообразию.

8.Способировать

У

Spotify есть довольно простое руководство по стилю, которое подходит к делу. В нем обсуждается важность цветовой палитры и то, как ее следует использовать.

В руководстве также описывается, как должны обрабатываться ссылки на Spotify, как используется журнал, излагаются ограничения именования и обсуждается типографика.

Если вы собираетесь использовать цифровые технологии в своем маркетинговом подходе (что рекомендуется), у вас должно быть руководство по бренду, учитывающее все аспекты использования Интернета.

Вы должны помнить, как логотипы будут меняться по внешнему виду при просмотре на разных платформах, как могут измениться цвета вашей палитры и т. Д.

9. Alienware

Alienware ориентирована на игровую индустрию и разработала свой логотип и выбрала цвета, которые очень хорошо это отражают. В своем руководстве по стилю бренда бренд описывает, как используется их цветовая палитра и каков тон их голоса.

В руководстве подробно рассказывается о том, как бренд стремится установить связь с геймерами и наладить настоящие отношения. Также обсуждаются значки, используемые в содержимом Alienware, с наглядными примерами.

Наличие хороших примеров этих элементов — отличная идея, которая устраняет любые возможные недоразумения.Подумайте также о добавлении инфографики, описывающей наиболее важные принципы вашего бренда.

10.MailChimp — Голосовое и тональное руководство

Если и есть бренд, который понимает важность хорошего руководства по бренду, то это MailChimp. У них есть целое руководство, посвященное только голосу и тону, в котором подчеркивается, насколько важно делать все правильно.

Акцент делается на создании дружественного и человечного контента, знакомого аудитории MailChimp.

Хотя другие элементы, такие как цвет и типографика, не обсуждаются в этом руководстве, оно все же дает исчерпывающую информацию о том, чего стремится достичь бренд.

11. YouTube

Рекомендации службы потокового видео YouTube краткие и охватывают все важные основы.

Логотип

YouTube — один из самых узнаваемых в мире, поэтому неудивительно, что руководство по стилю бренда является исчерпывающим при обсуждении того, что с ним можно, а что нельзя.

12.Чёрный

Slack имеет стандартный «Media Kit», который объясняет все правила, которые необходимо соблюдать в отношении его логотипов и контента.

Это довольно просто, но оно касается ценностей бренда, тона голоса и индивидуальности, чтобы показать, чего он стремится достичь со своей аудиторией.

Также обсуждаются использование цвета и типографика с примерами.

13.Zendesk

У Zendesk есть уникальный подход к руководству по стилю бренда, которое называется «Brandland.В этом руководстве компания обсуждает все, что нужно знать о бренде, его философии и атрибутах.

В руководстве также обсуждается идентичность бренда, типографика и цветовая палитра бренда, а также способы ее использования. Также подробно обсуждаются правила звука и фотографии.

Когда руководство тратит много сил на то, чтобы продемонстрировать, что это такое и как оно должно быть представлено, маркетологам легче уловить его суть в маркетинге и при создании контента.

14. средний

Руководству по использованию бренда

Medium нужно время, чтобы подробно остановиться на том, что он позволяет, а что не позволяет. Типографика обсуждается очень подробно с четкими примерами того, как должен выглядеть письменный контент.

Здесь также обсуждается, как используются цвета и как реализовать иконографию бренда.

Сделайте рекомендации по бренду как можно проще для понимания

Создание руководств — важный шаг для любого бренда, и его правильное выполнение имеет решающее значение.Не менее важно, чтобы рекомендации были простыми для понимания и не мешали им следовать.

И когда вам нужно представить их своему руководителю или начальнику, вы можете использовать Piktochart для создания презентаций, которые будут привлекать внимание ваших слушателей. Создайте учетную запись и попробуйте сами бесплатно.

Марк Квадрос — поставщик контента SaaS, который помогает брендам создавать и распространять контент rad .

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*