Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Бренд и брендинг — что это такое

Обновлено 23 июля 2021 Просмотров: 449639 Автор: Дмитрий Петров

1. Бренд — это…
2. Брендинг — это…
3. Особенности брендирования

Здравствуйте, уважаемые читатели блога KtoNaNovenkogo.ru. Есть масса терминов из области маркетинга, которые понятны многих людям лишь в общих чертах, а когда дело доходит до конкретики, то оказывается, что суть от них ускользает.

Сегодня мы рассмотрим термин бренд и узнаем что это такое. А также посмотрим можно ли его считать торговой маркой, используемой для продвижения продукта, или эти понятия несколько отличаются.

Ну, и также поговорим про брендинг, без которого рассчитывать на успех любому продукту или услуге в текущих реалиях уже не приходится.

Бренд — это…

Часто понятия «торговая марка», «бренд», «торговый знак», и даже «логотип» употребляются как синонимы, но это неверно.

Бренд – это создание у потребителя (это кто?) ассоциативного ряда в отношении торговой марки. И это делает торговую марку узнаваемой и более значимой.

А торговая марка — это именно марка, знак и графическое изображение, позволяющее компании выделиться на рынке.

Любой бренд – это торговая марка, но зато не любая ТМ является брендом, и может даже не иметь потенциала, чтобы им стать. В бренд она превращается только тогда, когда становится хорошо знакомой потребителю, имеет свою долю рынка.

За бренд, помещенный в голову и сердце потребителя, последний готов платить больше (как пример, продукция Эпл).

Следовательно, слово бренд — это «Имя продукта», хорошо запомнившееся потребителям. При этом в положительных качествах товара он не сомневается.

Он помогает любой рекламной кампании приносить прибыль за счёт узнаваемости продукта.

У всех удачных брендов есть общие черты. Услышав описание товара, потребители сразу же вспоминают конкретный брендовый продукт: подгузники для малышей — «Pampers», шампунь против перхоти — «Head&Shoulders».

В понятие «бренд» входит комплекс: репутация, «фирменный» стиль, логотип, слоган.

Есть региональные или бренды мирового класса, такие как Apple или Adidas. Есть «Имена», существующие в основном в интернете, например, Avito, виртуальная торговая площадка, или WhatsApp, популярный мессенджер.

Брендинг — это…

Под брендингом обычно понимают новую рекламную кампанию, призванную повысить известность и узнаваемость продукта, сформировать положительное отношение потребителей.

На разработку бренда тратятся солидные суммы.

Ребрендинг — это запланированная смена торговой марки. Обычно одновременно производятся изменения в фирменном стиле, и в характеристиках продукта.

В 2006 г. крупнейший оператор связи МТС поменял логотип, значительно расширив при этом свою базу клиентов, и «средний чек» обслуживания. На ребрендинг было затрачено $ 4 млн.

Специалисты утверждают, что без работающего бренда невозможно увеличить продажи, и это при условии, что потребительские качества товара полностью соответствуют рекламной компании. Невыразительный по качеству продукт не будут покупать повторно при любой рекламе.

Часто в этой роли выступает не только узнаваемое название, но и определенная личность, например, Алла Пугачёва — самый настоящий бренд, в который вкладывают силы и средства, раскручивая, а он затем готов приносить постоянный доход.

Создание товарного знака — дело маркетингового подразделения кампании. Часто его поручают брендинговому агентству. Бренд – это узнаваемое лицо, он сообщает о статусе кампании и её позициях на рынке.

У изготовителя с узнаваемым товарным знаком имеется ряд преимуществ перед конкурентами:

1. более устойчивое положение на рынке в период экономической нестабильности;
2. экономия на продолжительности рекламных кампаний при выпуске новых продуктов под тем же брендом;
3. увеличение числа лояльных покупателей, готовых платить за полюбившиеся продукты больше, чем за товар, даже имеющий меньшую стоимость.

Особенности бренда и требования к нему

К продуктам, позиционирующимся как брендовые, предъявляются особые требования.

1. Основное, конечно, это соответствие продукта заявленным требованиям, его хорошее качество.
2. Кроме того, брендовые товары должны иметь устойчивые рынки сбыта и обеспечиваться маркетинговой поддержкой.

Бренд — это индивидуальные особенности кампании и выпускаемых ей продуктов. Для выражения таких особенностей используются графические способы — торговый знак и логотип.

При определении и описании понятия нужно учитывать правовую и психологическую составляющую.

С точки зрения права, бренд – это торговый знак как визуальное представление о продукте (услуги). Правовая защита адресована только ему.

Но с точки зрения психологии, бренд – более общая информация. И здесь возможна некоторая путаница, которую проще рассмотреть на примере.

Есть известный мировой лидер «Кока-Кола» — безалкогольные газированные напитки определённого вкуса. Производителем напитков является «The Coca-Cola Company (англ.) – американская кампания, которая выпускает пищевые концентраты, сиропы, и ещё целую серию напитков. Напитки сами являются весьма известными брендами:

1. «Спрайт»,
2. «Фанта»,
3. «Добрый»,
4. «Нести»
5. и так далее.

У каждого бренда своя целевая аудитория. Таким образом, в данном случае им является конкретный продукт, а не кампания производитель.

И каждый новый или модифицированный продукт, выпущенный кампанией, автоматически не будет становиться брендом, хотя продвигаться на рынке ему будет проще, чем продуктам с менее известным производителем.

В условиях конкуренции брендирование можно считать «якорем», который не позволяет потребителю уйти.

Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога KtoNaNovenkogo.ru

Эта статья относится к рубрикам:

Что такое бренд – рассказываем простыми словами

Время прочтения: ~2 мин

Бренд — очень многогранное и разностороннее понятие, поэтому не существует единого и четкого определения, которое использовалось бы во всех сферах, использующих этот термин.

Оно постоянно меняется, дорабатывается и совершенствуется по мере того, как знания в области брендинга развиваются. 

Многие специалисты из разных сфер, которые так или иначе взаимодействует с понятием бренда и брендинга, трактуют этот термин под разными углами. Бренд в переводе с английского означает «марка». До появления этого значения слово переводилось как «клеймо» или «тавро». 

Упрощенно понятие «бренд» можно охарактеризовать, как сгруппированный по определённым признакам перечень компетенций, принадлежащих физическому или юридическому лицу. С точки зрения внутренней организации, видения бренда самой компанией — это перечень уникальных решений, принятых его основателями, чувств, индивидуального восприятия, особенных свойств, которые связаны с товаром, самой компанией или её услугами. Понятие «персональный бренд» характеризует и продукт, и компанию, которая его выпустила с ментальной стороны. 

Люди издавна помечали товары разными марками. Конец XVII века — период начала бурного развития промышленности и возникновения товаров массового производства. Компании начали отмечать не только марки, но и дополнять их словами, названиями. В конце XIX века наступило «золотое время» для брендинга. Именно тогда появились и заняли свою нишу на рынке всемирно известные Coca-Cola, American Express, Heineken и другие бренды. Именно тогда это слово прочно вошло в деловую речь.

Американская маркетинговая ассоциация считает, что бренд — это наименование, символ, знак, индивидуальная характеристика, которая отличает товар или услуги продавца от других компаний. Это понятие также оспаривают многие ученые, считая понятие бренда более широким, они дополняют его следующими словами: 

• эмоции; 
• ассоциации; 
• узнаваемость, 
• репутация; 
• образ. 

Чтобы сделать бренд узнаваемым, сформировать его образ в глазах потенциального потребителя, запомниться ему и показать уникальность компании, выделить её на фоне конкурентов появилась специальная деятельность — брендинг — процесс разработки бренда и его идентичности.

***

Вернуться на главную Энциклопедия eCommerce

Настроить интеграцию без программистов ApiX-Drive

Статьи о маркетинге, автоматизации и интеграциях в нашем Блоге

Что такое брендинг и зачем он нужен

Бренд и брендинг — это важные составляющие любой компании, которая планирует развиваться и расширять свое влияние на рынке. В этой статье мы расскажем о брендинге и его составляющих, а также о том, как он влияет на позицию компании среди конкурентов и целевую аудиторию.

Что такое брендинг

Брендинг — это создание положительного образа компании, его распространение и закрепление в голове клиента. Простыми словами — это управление брендом.

Бренд — это торговая марка, фирменный знак компании и ее имя.

Брендинг включает целый комплекс маркетинговых мероприятий по развитию имиджа и закреплению долгосрочных отношений с потребителем. Благодаря ему создается уникальный стиль, повышается ценность продукта и формируется доверие к компании.

Наглядная иллюстрация того, почему так важен брендинг, — примеры, которые известны во всем мире, — Apple, Ikea, Coca-Cola, Google. Потребители знают эти названия и сходу могут сказать, какую продукцию компании предлагают на рынке и за что они получили такую популярность и любовь. А это зависит от того, как фирмы позиционируют себя на рынке и какие эмоции вызывают у потребителей.

Каждый год Coca-Cola запускает новогоднюю рекламу с узнаваемой уже по первым нотам мелодией, в ней всегда мелькает знаменитый грузовик, который привозит угощение и подарки от компании. Этот видеоролик ассоциируется с ощущением праздника и уютного вечера с друзьями или близкими.

Пример рекламы Coca-Cola

Зачем нужен брендинг

Давайте разберем цели брендинга и его задачи.

Цель брендинга

Определение «branding» происходит от латинского слова «brand» — клеймо. В Европе с давних времен начали клеймить изделия фирменными знаками, чтобы люди узнавали, кто изготовил товар. С переходом на промышленные масштабы ассортимент продукции, представленной на рынке, существенно вырос. В связи с этим компании старались выделиться на фоне конкурентов при помощи брендирования. По факту продавец предлагал потенциальному покупателю не просто товар, а целую экосистему потребления — образ и жизнь персонажа, которые транслирует компания.

Компания воздействует на эмоции, чтобы закрепить положительное впечатление от бренда, увеличить лояльность и превратить пользователя в постоянного покупателя и адвоката бренда.

Цель брендинга — создание четкого, понятного и позитивного образа для повышения узнаваемости компании и лояльности к ней.

Задачи брендинга

Если цель брендинга — это конечный результат, к которому мы должны прийти, задачи — это этапы для достижения итоговой эффективности.

Задачи брендинга:

• Сформировать положительный образ вокруг товаров или услуг компании.
• Показать высокую ценность продукции.
• Создать коммуникацию между компанией и клиентами.
• Разработать концепцию позиционирования бренда на рынке — вербальную и визуальную идентификацию товара.
• Выбрать маркетинговые каналы и разработать стратегию продвижения.
• Выделить конкурентные преимущества.
• Придать индивидуальности бренду.

Брендинг должен показывать важность и ценность вашего продукта для аудитории, а также выделять компанию среди конкурентов.

Кто может обойтись без брендинга

Брендинг активно используется крупными компаниями. Если же у вас небольшой бизнес или узкоспециализированное производство, создавать бренд не обязательно. Отказ от него поможет сэкономить деньги и вложить их в улучшение бизнес-процессов и коммуникаций с ЦА.

Например, производство гвоздей или продажа картошки не нуждается в бренде, как и изготовление тетрадей для ежедневного использования. В данном случае потребителя интересует качество продукта и его функции, а не то, как его жизнь изменится из-за трех съеденных на ужин картофелин.

Плюсы отсутствия брендинга:

• Экономия финансов.
• Концентрация бизнеса на качестве.

Минусы отсутствия брендинга:

• Меньше доверия у клиентов.
• Потребители редко рекомендуют вас своим друзьям и близким.
• Рекламу с проработанным брендингом узнают чаще.
• Бренд дает возможность участвовать в торгах на бирже, а также активнее привлекать партнеров для инвестирования или совместной деятельности.
• В компанию, не уделяющей внимания продвижению собственного бренда, потенциальные сотрудники идут с меньшей охотой.

Виды брендинга

В этом разделе рассмотрим, каким бывает брендинг и где он применяется.

Персональный брендинг

Его еще называют личным брендингом — это продвижение медиаперсоны, а также формирование определенного мнения об этом человеке. Этот вид брендинга стал особенно популярен вместе с развитием социальных сетей и появлением блогеров-экспертов.

Личный брендинг может создавать имидж лидера для человека, ведущего за собой компанию. Пример брендинга: агентство, оказывающее юридические услуги, с названием «Воронин и Партнеры». Название говорит о том, что клиент, скорее всего, придет к конкретному специалисту с известным именем, которого позиционируют как профессионала в своей нише.

К примерам персонального брендинга можно отнести интервьюера Юрия Дудя, эксперта по обучению Константина Найчукова, нашего амбассадора Анну Мельничук, а также тех блогеров, на которых вы подписаны в Инстаграм.

Брендинг компании

Или иначе корпоративный брендинг — это развитие культуры, философии, миссии и бренда внутри компании. Сотрудники чувствуют себя важными элементами, приносящими пользу и представляющими ценность для организации. Отдел кадров привлекает опытных и интересных кандидатов, которые смогут создавать уникальные продукты.

Примером внутреннего брендинга является кадровая политика Google, поощряющая идеи специалистов. На территории комплекса создан целый городок с кинотеатром, кафе и игровыми площадками, где каждый человек может найти вдохновение. Компания привлекает новых участников благодаря тому, как позиционирует себя на рынке — создает новые и современные решения в мире IT, активно участвует в жизни своих пользователей, а также предоставляет обучение и возможности для развития.

Политический брендинг

К политическому брендингу относят предвыборные кампании кандидатов, лозунги, символику партий и проморолики. Сюда можно отнести как представителя политической сферы, так и всю организацию.

Политический брендинг должен быстро и корректно донести до аудитории точку зрения кандидата и рассказать о миссии партии. Это связано с тем, что выборы проходят в короткие сроки и за это время нужно донести максимум из необходимого.

Примеры политического брендинга: Джо Байден, Дональд Трамп, Алексей Навальный и Владимир Зеленский.

Товарный брендинг

В данном виде брендинга главным становится логотип, оформление и дизайн упаковки, а также философия и ценность продукта — то есть брендбук. Основная задача товарного брендинга — выделиться на фоне конкурентов.

Пример логотипа для бургерной. Основная мысль логотипа — умный бургер с правильными и свежими ингредиентами.

Пример товарного брендинга

Географический брендинг

В географическом брендинге основной акцент делается на достопримечательностях конкретной местности, за счет которых туристические агентства активно привлекают путешественников.

Например, семь чудес света по всему миру, курортные комплексы в Европе, уникальные животные в Африке или Австралии. Также это могут быть старинные города или горячие источники и многое другое.

Брендинг в искусстве

Под брендингом в искусстве понимают продвижение музыкальных коллективов, фильмов, книг, картин и скульптур, а также их авторов. Сюда же можно отнести и рекламные кампании концертов и выставок.

Например, тизеры фестивалей Lollapalooza или Sziget, образ протагониста из серии романов «Ведьмак» или приглашение на ежегодную выставку, посвященную творчеству Винсента Ван Гога.

Брендинг услуг

Один из самых сложных видов брендинга — ведь услуги, в отличие от товара, нельзя пощупать и понять качество. Примером может служить сотовая связь — высокая скорость соединения и бюджетные ценовые решения есть у всех провайдеров. Для иллюстрации — «Билайн» в настоящее время активно продвигает тариф, в котором пользователь сам может настроить варианты безлимита и отказаться от всего лишнего.

Пример брендинга услуг

Составляющие бренда и брендинга

В состав брендинга входит несколько элементов для создания торговой марки.

Нейминг — разработка названия. Позволяет идентифицировать продукт или компанию. Потребители должны легко запоминать имя, вокруг него также формируется уникальная история для создания ассоциативного ряда.

Например, производитель электромобилей «Тесла» — ассоциация с Николой Теслой.

Логотип — визуальный образ бренда. Узнаваемая эмблема или надпись первой бросается в глаза потребителя.

Например, надпись или символ Adidas на одежде либо фигурка ягуара на капоте автомобиля одноименной марки. Программа для создания логотипа поможет сделать логотип самому, не привлекая дизайнера.

Шрифты и цветовая гамма. Эти две составляющие влияют на психологическое восприятие бренда. Шрифт и цвет должны формировать у целевого потребителя стойкую ассоциацию с продуктом или компанией.

Например, фиолетовый цвет на упаковке шоколада Milka или оранжевая гамма Fanta.

Фотографии, графика или иллюстрации. Они должны быть выдержаны в едином стиле либо сфокусированы на персонаже, который является маскотом — талисманом бренда.

Пример. Белый кролик Миту компании Xiaomi либо Michelin Man, он же Bibendum — символ «Мишлен».

Слоган — рекламное сообщение, передающее суть компании и бренда.

Например, Nike — «Just do it!». Или MasterCard — «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard».

Миссия и философия компании. Краткое и доходчивое объяснение того, как именно бренд может помочь миру.

Например, Ikea — «Улучшение повседневной жизни каждого», Яндекс — «Помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни».

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Этапы брендинга

В этом разделе мы рассмотрим этапы создания брендинга и дальнейшей работы с ним.

Важно! Об инструментах продвижения бренда вы можете прочитать в нашей статье.

Анализ рынка и бриф

На этом этапе важно проработать сегменты целевой аудитории — выяснить проблемы и боли потребителей, изучить обстановку на рынке среди конкурентов. Также необходимо создать путь клиента и воронку продаж.

Среди потребителей можно провести анкетирование или опрос, встретиться с ними лично или собрать тест-группу. Какой бы формат вы не выбрали, на выходе получите рассказ о том, как представители ЦА видят ваш продукт и компанию: ассоциации, ощущения, эмоции, желания и то, как товар решает их задачи.

Также для каждого отдела в компании создается бриф или техническое задание — дизайнеру, маркетологу, программисту, копирайтеру и так далее. Участникам процесса будет проще понять свои задачи и ход работы, если вы предоставите ТЗ на каждый этап реализации проекта. Все специалисты должны работать в команде и понимать все бизнес-процессы компании, выделить УТП и ценность продукта — и уже на общих встречах делиться своими идеями. Брендинг — это креативная работа, которую лучше всего обсуждать в коллективе и обмениваться мыслями.

Позиционирование и концепция

На этом этапе у команды есть данные о целевой аудитории и рынке сбыта, а также идеи для создания бренда. Это все нужно проработать и понять, чем именно бренд будет отличаться среди конкурентов — выделить сильные и слабые стороны организации и продукта.

Далее идет разработка концепции брендинга на основе креативных идей: философия и миссия бренда, ассоциации, которые продукт вызывает у потребителей, герои для каждого сегмента ЦА или единый талисман бренда, а также выбор каналов продвижения.

Нейминг и брендинг

Разработка имени бренда и его слогана. Создавайте нейминг оригинальным и легко запоминающимся, он должен кратко и емко отражать суть компании и продукта.

Имя используется в рекламных кампаниях, акциях, презентациях и на упаковках с товаром. Также дополнительно придумывают легенду для бренда, персонажа или продукта.

Важно! Будьте внимательны при регистрации имени — все права должны принадлежать вашей компании.

Дизайн и айдентика

На этом этапе главное — донести до дизайнера все идеи о бренде, чтобы он проработал стиль, оформление сайта и упаковки продукта, а также подобрал шрифт или создал новый.

Гайдлайн и брендбук

Все материалы брендинга заносятся в соответствующие документы:

Брендбук — информация атрибутов бренда: суть, миссия, философия и ценности. Задача брендбука — систематизация идеологической составляющей бренда и ее позиционирование на целевую аудиторию.

Пример страницы из брендбука Coca-Cola. Источник

Гайдлайн — руководство, где описаны как корректные, так и недопустимые варианты использования логотипа и стиля в упаковке, на сувенирной продукции и рекламе.

Пример страницы гайдлайна — руководство по использованию логотипа Microsoft. Источник

Создание каналов коммуникаций

А здесь выбирают каналы для взаимодействия с целевой аудиторией — офлайн и онлайн:

Рекомендуется к прочтению! В нашей статье описаны варианты использования триггеров для привлечения аудитории.

Оценка эффективности

На этом этапе важно оценить каналы продвижения, определить проблемы при взаимодействии с аудиторией, а также проанализировать отзывы и комментарии о компании и продукте, узнать, какие ассоциации и эмоции у потребителей вызывает бренд.

Для оценки эффективности нужно провести работу с метриками — например, ROI и данными сквозной аналитики.

Дальнейшая работа с брендом

После создания бренда необходимо отслеживать позиционирование компании и продукта, выбирать эффективные каналы продвижения и улучшать сервисы коммуникации с потребителями.

Если стиль начинает теряться среди конкурентов или имидж вызывает негатив у клиентов — проводят ребрендинг, то есть трансформацию существующего образа компании.

Пример ребрендинга Old Spice. Компания не была популярна у молодой аудитории, но благодаря серии видеороликов, главным героем которых стал харизматичный Айзая Мустафа, и новому слогану удалось избавиться от имиджа товара «для возрастных потребителей».

Реклама Old Spice

Другой пример ребрендинга — изменение логотипа и позиционирования компании «Билайн». Была проведена большая работа по созданию нового стиля, шрифтов и героев, которые будут привлекать сегменты целевой аудитории.

Изменение логотипа «Билайн»

Возможные ошибки в брендинге

А теперь давайте рассмотрим подводные камни брендинга — то, с чем каждый может столкнуться при создании бренда.

Нет понимания целей бренда

Вы дали задание своим специалистам разработать логотип и миссию вашей компании, но не сформулировали цель брендинга — показать ценность продукта или образ компании. Получается, что на выходе вы не будете понимать, для чего вложили деньги в разработку.

Неправильное планирование

Когда вы только приступаете к разработке бренда — в голове возникает миллион вопросов, например, «С чего начать и каких специалистов привлечь?». Все начинается с анализа аудитории и вашей позиции на рынке. Подумайте, какой образ вы хотите показывать ЦА. Далее напишите, что нужно для его создания — разбейте каждый этап на задачи. Таким образом вы создадите четкий план для создания эффективного брендинга.

Отсутствие анализа конкурентной среды

Это проблема многих компаний, так как плохой анализ ближайших конкурентов может привести к тому, что вы сделаете что-то похожее. Поэтому важно просмотреть деятельность конкурентной ниши и детально изучить документацию брендов — цветовые гаммы, шрифты, оформление логотипов и так далее.

Нет оценки от пользователей — все создано на свой вкус

Перед тем, как создавать бренд — опросите ЦА:

• Узнайте, как она относится к вашему продукту и компании.
• Спросите у клиентов, посоветовали бы они ваш товар своим друзьям или близким.
• Соберите фокус-группу и узнайте их мнение о вашем продукте.

Если не собрать информацию от пользователей, вы рискуете получить на выходе негативную реакцию от ЦА или даже уход постоянных клиентов.

Нет последовательности в продвижении бренда

После создания бренда нужно продумать варианты продвижения и подобрать подходящие для этого инструменты. Если вы не пропишете план позиционирования образа, ваша аудитория может не понять рекламу и то, для чего вы ее делаете.

Пренебрежение юридической защитой бренда

Об этом мы уже упоминали в тексте — из-за того, что компании не регистрируют свои разработки, их логотипы используются мошенниками или конкурентами. А без подтверждающих документов сложно доказать, что товарная марка действительно вам принадлежит.

Заключение

В этой статье мы изучили брендинг — что это, для чего используется и как его создают:

• Бренд — уникальное имя, которое откладывается в памяти человека.
• Брендинг — это комплексный процесс по созданию и продвижению бренда.
• Цель брендинга — создание положительного имиджа компании на рынке.
• В состав брендинга входит: логотип, фирменный дизайн, слоган, миссия, шрифт, цветовая гамма, фотографии или иллюстрации, а также талисман или герой для каждого сегмента ЦА.
• Существует несколько видов брендинга — личный, политический, корпоративный, географический, товарный, а также брендинг услуг.
• При создании брендинга необходимо собрать информацию о ЦА, проработать каналы продвижения и коммуникаций.
• Брендинг — это постоянная работа над образом компании.

Регистрируйтесь в SendPulse для продвижения своего бренда: вам будут доступны email, web push, Viber, SMS и чат-боты в мессенджерах!

[Всего: 5   Средний:  5/5]

Что такое брендинг простыми словами

Создать собственный успешный бизнес – непростая задача. Важно обращать внимание на детали и знать правила рынка. В настоящее время сложно обойтись без брендинга. Речь идёт о попытке создать положительный образ компании в среде покупателей. Это возможность управлять общественным мнением, путём позитивных ассоциаций, которые закрепились в голове потенциального покупателя.

Создать популярный бренд, который покорит общественность, не так легко и быстро. Если стоит задача получить качественный результат, лучше обратиться в брендинговое агентство в Москве endylab.ru. Здесь помогут в полной мере раскрыть потенциал бизнеса. Компания специализируется на стратегии, айдентике, бренд-коммуникациях и продакшене. Бренд должен быть продающим, осмысленным, глубоким, но при этом простым и понятным для широких масс. Добиться этого более чем реально, если сразу обратиться за помощью к опытным профессионалам.

Брендингом принято называть процесс управления брендом. В последнем случае речь идёт о фирменном знаке компании или торговой марке. Брендинг предполагает обширный комплекс различных мероприятий, нацеленных на развитие имиджа, активное распространение информации о бренде, а также закреплении долгосрочных отношений с потребителем. Понятно, что красивой картинки для этого мало. Не менее важно, чтобы марка была признанной и престижной, а также под эгидой таковой предлагалась качественная продукция.

Посредством грамотного брендинга, можно создать уникальный стиль и в разы повысить стоимость продукта. Чем надёжнее и популярней бренд, тем меньше внимания покупатели будут обращать на цену. Для них в приоритете окажутся качественные характеристики продукции, а также фактор престижа, функциональность и личный комфорт.

Брендинг формирует некоторый лимит доверия по отношению к производителю. Важно, чтобы фирма правильно позиционировала себя в пределах рынка, а также вызывала положительные эмоции у потребителей. В ином случае будет сложно добиться выраженного успеха. Многие бренды люди любят и уважают годами. Они понимают с первых нот или букв, о каком продукте идет речь. Естественно предположить, что это обстоятельство положительно отражается на показателе прибыли.

Брендинг – это один из ключевых факторов продолжительного успеха на рынке, в этом можно не сомневаться.

18+

На правах рекламы

Что такое личный бренд простыми словами

Откройте Instagram. Ведь правда, что его у вас не может не быть? А теперь пролистайте его. Уверены, что в 5-7 постах из 20 вы увидели, как отдельные люди делятся с вами советами из абсолютно разных областей жизни и бизнеса. Вот это то, что принято называть личным брендом. А теперь давайте разбираться.

С точки зрения современного маркетинга, личный бренд – стратегия, позволяющая выделиться на фоне других специалистов. Личный бренд создают фотографы, кулинары, стилисты, писатели и другие эксперты. Он помогает развивать собственный бизнес, основанный на талантах и умениях. Личный бренд рассказывает не о компании, а о человеке. Он презентует свои hard skills и soft skills и монетизирует свои компетенции.

Как зарождалось современное понятие личного бренда?

Мы знаем, что жизнь идет по спирали, преумножая факты лишь техническим прогрессом. В 18 веке закупались у ремесленников, в 19-м стремились обращаться на фабрики (группу ремесленников). В 20-м веке рождались и развивались крупные корпорации. А в 21-м их стало так много, что пропасть между потребителем и корпорацией стала слишком огромной. Чтобы клиент чувствовал себя ближе к бренду, компании стали выводить медиа-лица — представителей. Эти люди и стали аналогом первых личных брендов, которых мы воспринимаем сейчас: Уоррен Баффет, Стив Джобс, Илон Маск и пр.

Кроме тенденции быть ближе к потребителю, последнее десятилетие — период расцвета инфобизнеса. То есть, бизнеса по передаче знаний и навыков на коммерческой основе. Оба этих события привели к развитию платформ личных брендов даже среди тех, кто далек от маркетинга и брендинга в целом.

Что такое личный бренд, зачем он нужен обычному человеку?

Итак, личный бренд доступен для каждого человека, стремящегося к развитию и профессиональному росту. За каждым крупным бизнесом стоит человек, имя которого ассоциируется с компанией или проектом. Социальная сеть Facebook – Марк Цукерберг, «ВКонтакте» – Павел Дуров, напиток Coca-Cola – Джон Стит Пембертон. Личный бренд – это история о персоналии, которая помогает:

• повысить ценность на кадровом рынке;
• привлечь внимание широкой аудитории;
• сформировать положительный образ;
• раскрутить собственный бизнес;
• получить вакансию в компании мечты;
• завести полезные деловые знакомства с интересными людьми;
• собрать инвесторов для первого стартапа.

Интерес к личности человека стимулирует спрос на его услуги или проекты. Сформировав личный бренд, вы начнете популяризировать свое предложение. Еще один плюс – получение дополнительного дохода от рекламы в социальных сетях, которую будут заказывать после раскрутки блога. Инвесторы, заказчики, клиенты раньше не слышали о вас. Используя рассматриваемый инструмент, вы сможете привлечь не только их внимание, но и:

• заказы;
• лояльность;
• ресурсы;
• финансовую или консультативную поддержку.

В эпоху глобальной диджитализации основы личного бренда можно сформировать за 2-3 месяца. Потребуются уверенность, умение презентовать себя и стратегия маркетинга в соцсетях для раскрутки.

Кому нужен личный бренд?

Чтобы оставаться в тренде, личный бренд необходим всем специалистам. Формируя положительный профессиональный образ, можно повысить свою ценность. Люди доверяют тем, чьи имена на слуху, поэтому игра стоит свеч. В первую очередь в личном бренде нуждаются:

• коучи, фитнес-тренеры;
• бизнес-аналитики, маркетологи;
• фотографы, фуд-стилисты;
• кулинары, диетологи;
• инженеры, изобретатели, многие другие специалисты.

Выгодная презентация своих услуг и положительный образ – это то, что необходимо для стремительного роста. Личный бренд раскручивается преимущественно через интернет, однако параллельно можно:

• посещать тематические мероприятия;
• принимать участие в вебинарах и семинарах;
• встречаться с полезными людьми в рамках переговоров.

Сочетание личного общения и онлайн-контактов обеспечит ускоренное продвижение.

Как создать успешный личный бренд?

Личный бренд рассказывает о вас людям, которые нуждаются в определенной группе услуг или могут нуждаться. Создание бренда начинается с постановки целей и определения индивидуальных возможностей. Для начала рекомендуем найти ответы на ряд вопросов:

1. В какой сфере вы работаете?
2. Какими навыками обладаете?
3. Готовы ли вы продвигаться и развиваться в качестве профессионала?
4. Вы хотите устроиться на работу или создать бизнес?
5. Какими мягкими и твердыми навыками обладаете?
6. Насколько профессиональны ваши конкуренты, в каких рабочих вопросах вы их превосходите?
7. Какой образ вы хотите создать, что можете рассказать аудитории?

На выходе ваша цель будет выглядеть примерно так:

«Я хочу, чтобы рестораторы и пресса Москвы признали, что я лучший фуд-фотограф. Моя цель – продажа фуд-фото по цене от 150 долларов, и публикация снимков в журнале «Стиль».

Заключив цель в одну емкую фразу, вы визуализируете ее, что позволит быстрее продвигаться к результату. На основе цели вы будете выстраивать стратегию работы. Однако во время продвижения нельзя понижать планку, иначе кампания не даст результата.

6 правил построения личного бренда

Каждый человек имеет сильные и слабые стороны, акцент нужно делать на первых. Составьте свое резюме, выделив преимущества и профессиональные навыки. На этом этапе вы можете выбрать новое имя, взяв псевдоним. Необязательно полностью изменять имя, можно трансформировать его в форму, более близкую целевой аудитории. Следующий шаг – разработка smm-стратегии, которая позволит выйти на рынок в качестве профи.

Определите популярность профессиональных компетенций

Если вы являетесь парикмахером, кулинаром или фитнес-тренером, то столкнетесь с высокой конкуренцией. Однако есть плюс – в этих сферах талантливые специалисты не испытывают дефицит заказов. Сложнее обстоит ситуация для тех, кто имеет узкую специализацию.

Например, вы являетесь экспертом в области старославянского языка или религиоведом — ваши услуги не востребованы широко. Расстраиваться не стоит, ведь нужно найти то, что вы сможете предложить потенциальному заказчику. В этом случае рекомендуем позиционирование в качестве активного человека, являющегося полиглотом и имеющего в запасе много интересных историй. Главное – правильное определение направления деятельности и талантов, которые вы можете использовать. Определите целевую аудиторию, что поможет наладить коммуникацию с ней и запустить эффективную рекламу.

Проверьте свою репутацию

До запуска кампании по продвижению личного бренда убедитесь в том, что в сети нет материалов, компрометирующих вашу репутацию. Личные фото, негативные отзывы, неоднозначные упоминания в прессе – все это может оказать негативное влияние на продвижение. Конечно, вы не сможете удалить материалы, опубликованные в блоге другого человека, но кто владеет информацией – тот владеет миром. В случае острых вопросов, поступающих со стороны прессы или бизнес-партнеров, вы будете использовать заранее подготовленные ответы.

Позиционирование

Фотографов или начинающих предпринимателей много, поэтому нужно делать работу иначе, чтобы выделиться. Рекомендуем найти то, что сделает вас уникальным на фоне остальных. Сформируйте набор ценностей, которые подчеркивают профессионализм и навыки.

Выделите то, что хорошо умеете делать только вы. Если такого преимущества пока нет – создайте его. Например, на сцене выступают миллионы певцов и музыкантов, однако лишь Фредди Меркьюри, солист группы Queen, использовал микрофонную стойку, у которой отсутствует нижняя часть. Найдите такую «фишку» в своей работе, чтобы вызвать у потенциальных клиентов или инвесторов ассоциативное восприятие.

Выберите площадку для продвижения

Если вы активный и уверенный в своих силах человек, то можете обратить внимание на разные площадки. Можно параллельно вести личный блог в нескольких социальных сетях, в приоритете Instagram, «ВКонтакте», «Одноклассники» и Facebook, имеющие самую высокую посещаемость в России. Если вы планируете выходить на международный рынок, то к перечисленным площадкам можно добавить Twitter, Pinterest, Tumblr.

Однако при выборе площадок помните о золотом правиле: создавайте столько страниц, сколько сможете развивать. Блог – это не только периодические публикации, ведь предстоит широкомасштабная работа:

• создание большого количества экспертного контента;
• администрирование страниц;
• участие в диалогах, чтобы о вас, как о профессионале, узнало максимальное количество человек;
• запуск таргетированной и других видов рекламы.

Конечно, лучше в полную силу раскручивать одну страницу, чем 5 или 10, но поверхностно. На этом этапе подготовьте:

• краткое резюме о себе;
• примеры работ, если их нет – создайте, даже если придется делать это бесплатно;
• отзывы клиентов, которые ранее сотрудничали с вами;
• презентационные видео;
• ссылку на сайт или блог, если они есть.

Человек, попав на страницу, должен понимать, кто вы, какие цели преследуете и что конкретно предлагаете. Обязательно сформулируйте миссию, без которой личный бренд не будут воспринимать всерьез.

Запустите личный блог

Не сидите на месте, а общайтесь с людьми! Готовьте большое количество медиа-контента. Также стоит посещать:

• профессиональные конференции;
• ярмарки и выставки;
• презентации.

Обязательно проявляйте активность в сети:

• выступайте в качестве спикера во время вебинаров;
• создавайте совместный стримы с популярными блогерами;
• проведите конкурс для подписчиков.

После запуска блога необходимо добавлять новые посты примерно 2-3 раза в день, параллельно запустив рекламу. Средний срок раскрутки, что зависит от бюджета, составляет около 2-3 месяцев.

Развитие

После выполнения базовых шагов по продвижению бренда не забывайте об обучении. Посещайте курсы повышения квалификации, учитесь у мастеров и читайте профессиональную литературу. Специалист, который не обучается, утрачивает ценность на кадровом рынке.

Вдохновляющие истории успеха

Яркий пример создания успешного и всемирно известного личного бренда – Илон Маск. В возрасте 12 лет Илон научился программировать, в 24 года он бросил Стэнфорд, не проучившись и двух дней. Вскоре была создана компания Zip2. На сегодняшний день Илон Маск является обладателем многомиллиардного состояния и собирается покорять Марс. Автомобили Tesla, созданием которых тоже занимался Маск, успешно продаются по всему миру.

Заслуживает внимания история российского дизайнера, блогера и предпринимателя Артемия Лебедева. За годы работы он создал несколько студий дизайна, а также является автором популярного проекта «Ководство». Невозможно не упомянуть об американском баскетболисте Майкле Джордане, о спортивной прыгучести которого слагают легенды. Специально для Майкла бренд Nike создал кроссовки Air Jordan – именно так называли баскетболиста в период расцвета карьеры.

В заключение

Личный бренд – толчок к профессиональному развитию, который позволяет приобрести популярность. Вы сможете работать как на отечественном, так и на международном рынке. Важно выбрать правильную стратегию позиционирования, а также объективно оценивать свои возможности. Нельзя забывать о том, что выделяет вас на фоне остальных. Личностные преимущества, профессиональные навыки и презентационная подача – это то, что необходимо для старта. Обязательно также общайтесь с лидерами ниши, принимайте участие в мероприятиях и заводите новые знакомства. Все это поможет выполнить продвижение в сжатые сроки, но без колоссальных инвестиций.

Что такое бренд простыми словами | Креативная студия «PRO-Движение»

Нынешнему предпринимателю, чтобы продать свой товар, необходимо не просто позаботиться о качестве и красивой упаковке, но и вложить деньги в рекламу. Но, чтобы реклама начала работать, необходимо придумать уникальное имя продукта. Название того или иного товара называется брендом. Сегодня мы объясним своим читателям, что это такое, простыми словами и как можно подробнее.

Что такое бренд

Разберём детально, что такое бренд. Бренд – это, как мы уже говорили, уникальное имя товара, которое ассоциируется у потребителей с решением той или иной потребности. Например, многие молодые мамы, при словосочетании «детское питание» думают о таком продукте, как «Агуша» или «Фрутоняня».

То есть, на данный момент у них есть потребность в покупке питания для ребёнка, а производитель детского питания «Агуша» выпускает нужную им продукцию по приемлемым ценам и хорошего качества. Это как раз удачный пример создания бренда.

То есть, у покупателей продукт вызывает только положительные ассоциации, связанные с высоким качеством самого товара. Это и позволяет им делать выбор при покупке в пользу того или иного производителя. Ни какие цены на продвижение сайта в Яндексе в топ 10 не приведут компанию к успеху так, как разработка продающего бренда.

Что такое личный бренд

Чтобы объяснить, что такое личный бренд, приведём небольшой пример. За основу возьмём популярную личность, к примеру, всем известного Элджея. Так как этот исполнитель очень популярен, о запросто может открыть личный бренд «Элджей» и производить под ним какую-то продукцию или вести бизнес.

Так же, какие-то проценты личного бренда о может продать за конкретную сумму, тем самым давать соглашение ведение бизнеса под его именем. Суть личного бренда в том, что не нужно придумывать логотип, лозунг и т.д. Так как личность сама по себе уже раскрученная, имеющая обширную аудиторию, как в свою очередь, Элджей, то товар под его брендом будет активно распространяться.

Таким образом, известный бьюти-блогер Мария Вей, выпустила под личным брендом набор косметики «Maria Wey Box», в котором содержаться продукты для ухода за лицом, средства для макияжа и т.д.

Тем самым, девушка не только получает прибыль от продаж, но и от рекламы, так как продукты в наборе – это товары от партнёров, которые этим способом рекламируют свой бренд. Поэтому, если Вы не знаете, как увеличить посещаемость сайта и добиться процветания компании, советуем подумать над тем, чтобы сотрудничать с какой-либо популярной личностью.

Что такое бренд компании

Наверное, многие знают, что такое бренд компании, но всё же, уточним для осведомления. Бренд компании – это такой же бренд, который разрабатывается индивидуально для конкретной компании.

Вообще, создание бренда для компании – это целый комплекс работ, причём, не самых простых. Разработка логотипа, рекламного слогана, так же макет единой упаковки и т.д. Но самое главное, что нужно для раскрутки бренда компании – это репутация у потребителей. Это самый сложный, но самый важный фактор, влияющий на показатель продаж у той или иной фирмы.

То есть, если, скажем, о ресторане быстрого питания под брендом «Black Star Burger» отзовутся как о заведении с некачественной или невкусной продукцией, соответственно, посещаемость ресторана быстро упадёт.

Поэтому, необходимо постоянно заботиться и контролировать общественное мнение относительно бренда собственной компании. В какой-то степени, репутация бренда и всей компании в целом важнее, чем комплексное SEO или масштабная реклама.

Что такое бренд-менеджер

Настало время обсудить что такое бренд-менеджер. Это профессия, связанная с разработкой бренда, как личного, так и компании. В обязанности бренд-менеджера входит не только знание графических редакторов для разработки макета логотипа. Такой специалист так же должен уметь работать с текстом, чтобы придумывать слоган для компании в соответствии с выпускаемым товаром.

Так же, бренд-менеджер обязан строить репутацию компании и сделать всё возможное, чтобы вопрос: «Что такое тренд?», у потребителя вызывал ассоциации с брендом компании, которой этот менеджер занимается. В общем, вплотную заняться пиаром фирмы. Конечно, всё это должно быть в меру, чтобы репутация компании не была «в пятнах».

Бренд – это очень важная часть в жизни и процветании компании. Откровенно говоря, жизнь компании зависит от качества разработанного бренда. Если клиента не привлекает внешний вид фирмы, вероятность того, что он будет сотрудничать с этим производителем, сводиться к нулю. Поэтому, рекомендуем уже на этапе мыслей о том, как правильно составить бизнес-план начинать параллельно строить концепцию бренда.

что это такое, зачем нужен компании, определение понятия в маркетинге, как создать, виды, стратегии, аспекты, примеры

Брендинг – это этап создания сильного, позитивного восприятия компании, ее продуктов или услуг в сознании клиента путем объединения таких элементов, как логотип, дизайн, формулировка миссии и непротиворечивая тема, во всех маркетинговых коммуникациях. Эффективное брендирование помогает компаниям отличаться от своих конкурентов и создавать базу постоянных клиентов.

Для чего нужен брендинг

Уникальная торговая марка может оказать огромное влияние на вашу прибыль, предоставляя вам конкурентное преимущество перед конкурентами и помогая вам приобретать и удерживать клиентов по гораздо более низкой цене. В электронной коммерции, где новые компании (и, следовательно, новые конкуренты) появляются каждый день, устоявшийся бренд может стать бесценным активом в привлечении клиентов и получении прибыли.

Независимо от того, вкладываете ли вы время и усилия в создание убедительной торговой марки или не обращаете на него никакого внимания, у вашего бизнеса все еще есть бренд. Тем не менее, это может полностью отличаться от того, как вы хотели быть увиденным.

Тщательно выстраивая свою торговую марку с помощью историй, отношений, маркетинговых сообщений и визуальных активов, у вас есть возможность формировать ожидания своих клиентов и создавать уникальную связь, которая выходит за рамки отношений купли-продажи.

Хороший брендинг является стратегическим, а маркетинг – тактическим. Когда вы устанавливаете более высокие цели и четко определяете свое обещание бренда, вы можете приступить к разработке маркетингового плана, направленного на достижение этих целей.

Виды

Давайте кратко рассмотрим несколько типов брендинга, которые могут использовать компании и частные лица.

1. Брендинг продукта – это самый распространенный и самый простой вид. Это символ или дизайн, который идентифицирует и отличает продукт от других продуктов. Брендирование продукта очень легко заметить, когда вы идете через супермаркет, заполненный различными продуктами, так как большинство продуктов имеют уникальный цвет, дизайн и логотип.
2. Персональный – очень распространен среди политиков, спортсменов и знаменитостей. Персональный брендинг позволяет известным людям отражать хорошее представление о себе для публики. Политики, например, используют данный вид, чтобы создать хорошее впечатление и убедить избирателей, что они подходят для офиса.
3. Корпоративный – вид, который используется компаниями, заинтересованными в создании и поддержании хорошей репутации. Таким образом, корпоративный брендинг затрагивает услуги, продукты, сотрудников, корпоративную культуру организации, а также корпоративную социальную ответственность.
4. Розничный – в основном используется отраслевыми гигантами для повышения интереса потребителей и для того, чтобы продажи опережали конкурентов. Данный вид требует большого планирования. Правильная стратегия должна быть принята, чтобы гарантировать ее успех.
5. Co-Branding – это тип брендирования, который связывает торговые марки двух или более компаний с определенным продуктом или услугой. Это также можно назвать маркетинговым партнерством между двумя или более брендами, так что успех одного бренда сводится к другому. Совместный брендинг эффективен для построения бизнеса, повышения осведомленности и выхода на новые рынки.

Стратегия бренда

Стратегия бренда – это план того, как позиционировать бизнес для привлечения клиентов.

Сильная стратегия торговой марки будет состоять из целевой аудитории и того, какие эмоциональные и логические призывы привлекут их к взаимодействию с вашей компанией через покупки, социальные сети и более традиционные формы маркетинга (блоги, рассылка новостей и т. д.).

Стратегия бренда охватывает следующие области:

1. Визуальный: изображения, которые передает ваш бренд (т. е. логотипы, видеоконтент).
2. Копирайтинг: письменное сообщение (т. е. текстовые копии сайта, ведение блога, твиттинг).
3. Точки взаимодействия, также известные как взаимодействие с клиентами: каналы коммуникации, через которые вы достигнете своей аудитории (например, социальные сети, реклама, веб-сайт, информационный бюллетень и т. д.).

Если бы они были формулой для стратегии бренда, она бы выглядела так:

Визуальный брендинг + Копирайтинг + Привлечение внимания = Ваш рейтинг.

В конечном счете, стратегия бренда заключается в создании убедительной идеи о работе, которую выполняет ваша компания, чтобы вы привлекали аудиторию, которая остается верной вам по мере вашего роста.

Этапы создания

Основные этапы создания:

1. Создайте свой бренд в сознании потребителя – это не просто имя, обладающее уникальной индивидуальностью. Сила бренда заключается в его способности влиять на покупателя. Сила бренда заключается в создании этой лояльности в поведении нашего потребителя. Как потребитель я, возможно, не смогу различить вкус разных сортов хлеба или, возможно, разных упакованных питьевых вод, но все же я предпочитаю одно над другим.
2. Будьте конкретны – не всем все – брендинг ограничивает мысль о том, чтобы быть всем для всех. Должна быть дифференциация, я могу очень хорошо продавать торт, но если я в конечном итоге принесу шоколад, вафли, безалкогольные напитки, печенье – все под одним именем, я бы потерял очарование. Это сбивает с толку наших клиентов по специальности. Не расширяйте свой зонтик, чтобы все недооценивать. Это постепенно уменьшит жизнеспособность и подорвет ваш бренд в сознании потребителя.
3. Сосредоточьтесь на своей специальности – в каждом городе есть кафе, но когда мы думаем о бренде, мы думаем о Starbucks. Ваш потребитель должен думать о вас, когда дело доходит до этой категории. Просто будьте превосходны в том, чтобы не думать, специализируйтесь на этом одном навыке, и вы навсегда останетесь в памяти вашего потребителя. Брендинг также может быть синонимом доминирования в категории.
4. Рекламируйте свой бренд – на этапе запуска вы не можете отвечать на рекламу. Вы только что родились, и вы должны быть в новостях по уважительным причинам. Общайтесь с людьми, путешествуйте, общайтесь, обсуждайте и обсуждайте вашу идею, и это привлечет потребителей к вашему бренду. Чтобы создать отличный бренд, отпугните от негативных новостей. То, что другие говорят о вашем бренде, это большой способ рекламы. Помогите вашему потребителю получить хороший опыт. Их опыт будет генерировать лояльность, и это поможет в массовом брендинге.
5. Рекламировать как лидера – расходы на рекламу – это все равно что тратить деньги на хорошую систему безопасности для вашего дома. Это помогает вам проиграть против ваших конкурентов. Когда вы сделали вещи, о которых говорилось выше, вы проложили путь к хорошей рекламе. Лидерство – это отличный способ проектирования вашего бренда. Рекламируйте себя как лидера в категории / домене.
6. Имейте это одно слово – брендинг означает владеть этим одним словом. Это одно слово должно создать что-то в вашем уме.
7. Создайте доверие – клиенты подозрительны, они склонны рассматривать компанию как источник прибыли и как бренд, нам нужно работать над фактором надежности. Когда мы рекламируем фактор лидерства, нам в равной степени необходимо подтвердить эту точку зрения. Мы должны правильно подтвердить свои полномочия. Если мы хотим быть успешным брендом, нам нужно сделать все возможное, чтобы достичь этого.

Аудит бренда

Аудит – это тщательное изучение текущего положения на рынке по сравнению с конкурентами и анализ его эффективности. Это поможет вам определить силу вашего бизнеса вместе с его недостатками или несоответствиями и возможностями для улучшения работы.

Сильные торговые марки зарабатывают больше денег. Крупная компания может вдохновлять, увлекать и привлекать аудиторию и, следовательно, значительно увеличить прибыль.

Надежное брендирование означает, что вы тратите меньше денег на привлечение новых клиентов. Ваши потребители продолжают возвращаться к вам, и вы можете взимать с них премиальную цену за свои товары и услуги. Мощный бренд также поощряет рефералов, будь то онлайн на арене социального взаимодействия или оффлайн в физической форме.

В равной степени слабый, оторванный, неприкосновенный торговой марки постепенно увидит, что его рынок сократится, упадут продажи и в конечном итоге выведут вас из бизнеса.

Комплексный аудит часто открывает новые возможности для роста узнаваемости торговой марки, упускать которые никак нельзя.

Что такое бренд?

Ах, главный вопрос, лежащий в основе всего этого: что такое бренд?

«Бренд» — одно из тех слов, которые используют все в бизнесе и маркетинге, но на самом деле не все понимают.

Далее мы внесем ясность в концепцию, исследуя вопросы и темы, в том числе:

СОДЕРЖАНИЕ

Только разбираясь в брендах и особенностях брендов, вы можете использовать эти мощные инструменты для роста вашего бизнеса.

Что такое бренд?

Бренд — это то, как продукт, компания или отдельное лицо воспринимаются теми, кто с ними сталкивается. Бренд — это гораздо больше, чем просто название или логотип, это узнаваемое ощущение, которое вызывают эти активы.

Подумайте о бренде. Любой бренд. Мы здесь довольно большие поклонники Apple, так что мы будем придерживаться этого.

Что такое бренд Apple?

Это не компьютеры, телефоны и прочие крутые штуки, без которых мы не можем жить. Это продукты, которые производит Apple.

И это не изящная телевизионная реклама, драматично поставленные презентации или шикарные минималистичные витрины. Это все маркетинг и реклама. По общему признанию, это довольно крутые маркетинг и реклама, но все же.

Даже название и логотип Apple не отражают того, что мы имеем в виду, когда говорим о бренде Apple.

Оказывается, бренд Apple — это не «вещь» в классическом смысле этого слова. Вы не можете подержать его, услышать или даже прикоснуться к нему.

Это потому, что бренды живут в уме.Они живут в сознании всех, кто с ними сталкивается: сотрудников, инвесторов, средств массовой информации и, что, возможно, наиболее важно, клиентов.

Проще говоря, бренды — это восприятие.

Какова ценность бренда для бизнеса?

Бренды — это бизнес-инструменты, обеспечивающие измеримую рентабельность инвестиций. Бренд Apple может быть нематериальным, но это не значит, что это не самая ценная вещь, которой владеет Apple.

Как мы узнали в предыдущем разделе, бренд Apple — это то, как компания воспринимается теми, кто с ней сталкивается.

Дальновидный и безупречный опыт бренда Apple стал неотъемлемой частью идентичности легиона преданных последователей.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Бренд Apple — это причина, по которой вы буквально не могли заплатить многим клиентам Apple за использование любого другого продукта.

По этой причине бренд Apple является главным конкурентным преимуществом компании.И поэтому ее бренд — самый ценный актив Apple. Ничто другое даже близко не подходит.

Сильный бренд увеличивает шансы покупателей выбрать ваш продукт или услугу по сравнению с вашими конкурентами. Он привлекает больше клиентов по более низкой цене за приобретение, которые готовы платить немного больше и будут покупать немного чаще.

Чтобы лучше понять, что такое бренд и почему он так ценен, давайте начнем с разбивки его на основные элементы.

Каковы элементы бренда?

Бренды состоят из множества различных элементов.Это помогает взглянуть на самые важные элементы бренда, так как они являются предметом следующей концепции, которую мы рассмотрим в этом посте: брендинг.

Основными элементами бренда являются компас бренда, архетип бренда, индивидуальность бренда, конкурентное преимущество, обещание бренда, визуальная и вербальная идентичность, а также опыт бренда.

Торговая марка Компас

Компас бренда — это краткое изложение самых фундаментальных истин о вашем бренде. Это результат работы, проделанной на этапе стратегии бренда, включая исследования и позиционирование.

Компас бренда показывает, в каком направлении движется ваша компания и почему. Он состоит из пяти частей: вашей цели, видения, миссии, ценностей и стратегических целей.

Ваша цель — это ответ на самый фундаментальный вопрос, который стоит перед вашей компанией: почему? Ваше видение — это конечный результат, которого вы надеетесь достичь в своей работе.

Ваша миссия описывает, как вы планируете реализовать свое видение, а ваши стратегические цели — это вехи реального мира, которые вы устанавливаете для измерения своего прогресса.

Архетип бренда

Из всех инструментов для развития бренда только архетипы бренда могут дать вашему бренду силу глубокого человеческого опыта, накопленного на протяжении десятков тысяч лет.

Вдохновленные мыслителями, в том числе Платоном, Фрейдом, Юнгом и Джозефом Кэмпбеллом, архетипы — это идеи или концепции, с которыми каждый человек врожденно знаком в силу того, что он человек, независимо от культуры или общества.

Определив, какой архетип воплощает ваш бренд, вы можете рассказать яркую историю о своем бренде, которая найдет отклик у аудитории из-за концепций, с которыми они уже знакомы.

Личность бренда

Индивидуальность бренда — это уникальный спектр характеристик и поведения, присущих бренду. Его индивидуальность — это то, как ваш бренд выглядел бы и звучал бы, если бы это был человек.

Индивидуальность бренда — вот что делает Apple шикарным дизайнером в стиле минимализма, а REI — суровым новатором на природе.

Личность бренда — это причина, по которой его узнают лояльные клиенты, и основа для сугубо личных отношений, которые они с ним формируют.

Конкурентное преимущество

Ваше конкурентное преимущество — это то, что вы делаете лучше, чем любой другой бизнес.

Определение устойчивого конкурентного преимущества имеет решающее значение для любого бизнеса, стремящегося выделиться среди конкурентов. Столь же важна четкая формулировка вашего конкурентного преимущества вашей целевой аудитории.

Для большинства предприятий такое уникальное ценностное предложение, как цена или скорость доставки, никогда не будет устойчивым конкурентным преимуществом.

Разработка концепции, учитывающей уникальную ценность вашего бизнеса, клиентов, которых вы обслуживаете, и конкуренцию, с которой вы боретесь, — лучший подход к определению вашего конкурентного преимущества.

Обещание бренда

Обещание вашего бренда — это торжественное обещание, которое вы даете тем, кому служите. Подумайте о «безопасности» и о Volvo. На протяжении десятилетий Volvo обещала своим клиентам самые безопасные автомобили на рынке. И они это сделали.

Обещание вашего бренда выражается во многих формах: слоганы, сообщения, реклама, социальные сети и т. Д.Это может быть явно указано или неявно подразумевается.

Явное обещание бренда является более непосредственным, чем неявное, но важно помнить о том, что чем более явным является ваше обещание, тем выше ваши ожидания.

Самая важная часть любого обещания бренда — это то, что оно выполняется каждый раз.

Визуальная идентичность

Визуальная идентичность вашего бренда — это интегрированная система визуальных элементов, которые делают его узнаваемым и дифференцированным.К ним относятся ваш логотип, цветовая схема, типографика, фотография, иконография и т. Д.

Эффективная визуальная идентификация будет воплощать все определяющие характеристики вашего бренда, включая компас вашего бренда, индивидуальность, обещание и архетип.

Визуальная идентичность вашего бренда — это его печать в мире — эстетическая система, полная смысла, которая способна передать суть вашего бренда в визуальный момент всем, кто с ней сталкивается.

Вербальная идентификация

В отличие от визуальной идентичности, вербальная идентичность вашего бренда представляет собой интегрированную систему слов и сообщений, которые выделяют ваш бренд и делают его узнаваемым для аудитории.

Ваша вербальная идентичность включает в себя такие вещи, как ваше имя, слоган, голос бренда, историю бренда и копирайтинг.

Название и слоган бренда — это его самое непосредственное лицо в мире. Они должны быть наполнены смыслом — либо внутренне, либо в результате методичного повествования о бренде.

Его словесная идентичность очеловечивает ваш бренд, делая его узнаваемым для ваших клиентов. В каждом случае, когда голос вашего бренда слышен, будь то через маркетинговые материалы, рекламные сценарии или копию веб-сайта, ваши клиенты должны сразу узнавать его — как старый друг на другом конце телефона.

Что такое брендинг?

Брендинг — это процесс формирования восприятия компании, организации или отдельного человека.

Сами по себе покупательские представления не идут и покупают айфоны. Но они критически важны по одной причине: восприятие диктует поведение.

Даже представления, о которых мы не подозреваем, могут сильно повлиять на то, как мы действуем. Исследования в области экспериментальной социальной психологии показали, что, хотя мы можем думать, что полностью контролируем свои действия, на наше поведение часто влияют стимулы, о которых мы совершенно не подозреваем.

То, как человек воспринимает бренд (сознательно или бессознательно), полностью определяет, как он или она будет взаимодействовать с этим брендом. Сила брендинга зависит от очень важной истины о восприятии:

Восприятие податливо.

Брендинг может формировать наше восприятие, потому что оно подвержено изменению. Они практически взывают об этом. Знаем мы это или нет, но мы постоянно ищем смысл и порядок в окружающем нас мире.Без него мы потеряны. Мы хотим, чтобы наши реалии имели смысл.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС

Что касается нашего мозга, то практической разницы между восприятием и реальностью нет. Мы воспринимаем то, что реально для нас. В этом заключается реальная сила брендинга. Если брендинг может формировать наше восприятие, и наше восприятие является нашей реальностью, из этого следует, что:

Брендинг может формировать реальность.

Это может звучать как преувеличение, но в самом прямом смысле это правда. Сила брендинга в формировании потребительской реальности — вот почему такие компании, как Apple, тратят на него миллионы долларов каждый год.

Будь то корпоративный брендинг, брендинг здравоохранения, брендинг продукции или любой другой тип брендинга, когда вы эффективно используете способность создавать архитектуру реальности, вы можете неизмеримо ценным образом влиять на покупательское поведение потребителей.

Давайте подробнее рассмотрим три важных элемента брендинга: позиционирование бренда, архитектуру бренда и восприятие бренда.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда имеет решающее значение для того, чтобы донести уникальную ценность вашего бренда до тех, кому вы служите. Позиционируя свой бренд, вы определяете уникальное место, которое он занимает в сознании тех, кому вы служите.

Чем вы отличаетесь от конкурентов? Вы люксовый или бюджетный бренд? Вы провокационный или консервативный? Снисходительный или практичный?

Каждое из этих качеств существует в сознании вашего клиента в виде спектра. Где ваш бренд существует в различных спектрах, которые имеют отношение к вашей категории бренда, так это то, как он позиционируется.

Позиционирование бренда формирует предпочтения клиентов, диктует покупательское поведение и служит основой лояльности клиентов. Сильнейшие мировые бренды позиционируются как вневременные и неотъемлемые.

Аудит бренда — один из лучших способов оценить позиционирование вашего бренда и ваших главных конкурентов.

Поняв сначала своих клиентов, конкурентов и уникальное ценностное предложение вашего бренда, вы сможете обеспечить позиционирование своего бренда как отличного, ценного, о котором невозможно забыть.

Архитектура бренда

Архитектура бренда — это согласованная система названий, цветов, символов и визуального языка, которая определяет бренд или бренды.

Превосходная архитектура бренда является продуманной и интуитивно понятной, основанной на исследованиях клиентского опыта.

Системы архитектуры бренда обычно делятся на монолитные, одобренные или плюралистические. Монолитная архитектура бренда состоит из единственного основного бренда и нескольких суббрендов.Одобренные и плюралистические архитектуры включают в себя родительские бренды с различными отношениями к подразделениям, которыми они руководят.

Интуитивно понятная архитектура бренда — лучший способ сфокусировать спектр предложений вашего бизнеса, позволяя вам лучше перекрестно продвигать их и получать контроль над тем, как ваш бренд воспринимается потребителями.

Опыт бренда

Наконец, опыт бренда включает в себя все способы, которыми покупатель может познакомиться с вашим брендом. Как это выглядит, звучит, ощущается, пахнет и на вкус.От вашего веб-сайта и мобильных устройств до покупок в магазинах и продуктов, а также всего, что между ними.

Лучшие впечатления от бренда — это те, которые рождаются из осмысленной, запоминающейся, аутентичной и, прежде всего, последовательной цели.

Эффективное взаимодействие с брендом — самый действенный способ поддержать лояльность клиентов и заложить основу для непрерывного роста вашего бизнеса.

Зачем инвестировать в брендинг?

Как мы видели, бренды — это в конечном итоге восприятие.Как это ни парадоксально, нерешительность некоторых руководителей вкладывать средства в брендинг также связана с их восприятием.

Непросто провести прямую корреляцию между успешным брендированием и поддающейся количественной оценке отдачей. Но простой факт в том, что вы не можете оценить ценность разработки по-настоящему аутентичного бренда.

Итак, зачем инвестировать в брендинг?

Оперативное слово здесь — «инвестиции». Слишком многие компании рассматривают брендинг как еще одну статью расходов, учитываемых в их маркетинговом бюджете.

Но когда вы понимаете, как неотъемлемая часть брендинга влияет на поведение потребителей, вы понимаете, что это больше, чем просто тактика.

Брендинг — это долгосрочная стратегия, которая может приносить ощутимый доход на протяжении всего жизненного цикла вашей компании.

Взгляните только на пять из самых высоких доходов, которые вы получите от инвестиций в брендинг:

Привлечь идеальных клиентов

Центральным элементом любой инициативы по брендингу является исследование клиентов. Глубинные интервью, фокус-группы и онлайн-опросы позволяют точно определить, какие типы клиентов соответствуют целям и ценностям вашей компании.

С помощью этой информации вы можете создавать четко определенные образы аудитории и создавать сообщения, специально нацеленные на ваших идеальных клиентов.

Идеальные клиенты не просто с большей вероятностью купят то, что вы продаете; они также значительно более лояльны в своих отношениях с вашим брендом. И мало что может быть дороже лояльности к бренду.

Повышение эффективности маркетинга

Самый простой способ сделать ваши маркетинговые усилия более эффективными — это инвестировать в бренд, от которого они исходят.

Когда ваш бренд сплочен и хорошо сформулирован, ваши маркетинговые инициативы тоже. Брендинг включает в себя основные «первые шаги», которые определяют ваш основной обмен сообщениями, индивидуальность бренда и устойчивую позицию на рынке.

Исследование клиентов, связанное с брендингом, позволяет вам разрабатывать целевые маркетинговые кампании, наиболее актуальные для ваших наиболее ценных сегментов клиентов.

Смелый новый стиль делает каждую точку соприкосновения с маркетингом более привлекательной, а руководящие принципы и шаблоны, вытекающие из брендинга, сэкономят ваше время и деньги на содержании всех ваших будущих инициатив.

Заключайте сделки проще

Спросите любого продавца на передовой комиссионной войны, и он скажет вам: четко определенные, стратегически позиционированные бренды просто продать легче.

Это потому, что ценностные предложения встроены в повествование о хорошо позиционируемом бренде. Это снимает огромную нагрузку с плеч отдела продаж, потому что значительная часть их работы уже выполнена хорошо, прежде чем они начнут взаимодействовать с потенциальными клиентами.

Брендинг дает вашим продавцам уникальное преимущество, позволяя им быстрее и увереннее заключать сделки.

Командуйте более высокими ценами

Это правда: клиенты не покупают продукты, они покупают бренды. И клиенты готовы платить повышенную цену за бренды, которые они считают лучшими.

Белая футболка от Hanes обойдется вам примерно в 5 долларов. Белая футболка с биркой Armani обойдется вам в 150 долларов.

Эффективный брендинг позволяет позиционировать вашу компанию как лидера отрасли с ценными предложениями, которые не может предложить ни один из ваших конкурентов.

В этом типе значимой дифференциации заложена ощутимая ценность.Это укрепляет вашу ценность и позволяет вам устанавливать более высокие цены на свои товары или услуги.

Повышение ценности для бизнеса

Никогда не недооценивайте силу капитала бренда. Помимо оправдания повышения цен на ваши предложения, это также может положительно повлиять на цену ваших акций.

Более сильные бренды достигают более высоких финансовых показателей. Долгосрочный результат брендинга заключается в том, что ваша компания становится дороже, когда вы готовы выйти из нее.

Как и стоимость ремонта дома, инвестиции в брендинг приносят значительную прибыль, когда приходит время договариваться о цене продажи.

На вынос

В своей основополагающей книге Designing Brand Identity эксперт по брендингу Алина Уилер описывает внутренний / внешний результат брендинга следующим образом:

«Брендинг — это дисциплинированный процесс, используемый для повышения осведомленности и повышения лояльности клиентов. Это требует полномочий сверху и готовности инвестировать в будущее. Брендинг — это использование любой возможности, чтобы выразить, почему люди должны выбирать один бренд, а не другой. Желание быть лидером, опередить конкурентов и предоставить сотрудникам лучшие инструменты для охвата клиентов — вот причины, по которым компании используют брендинг.”

Возглавлять отрасль как организацию, опережать конкурентов, расширять возможности сотрудников — по мнению экспертов, брендинг — бесспорно мощный процесс.

Когда вы понимаете, что такое бренд, как он создается и какую измеримую прибыль приносит вложение в бренд, эта сила становится очевидной.

Брендинг приносит дивиденды на протяжении всей жизни вашей компании, позволяя вам привлекать лучших клиентов с меньшими маркетинговыми затратами, и при этом устанавливать более высокие цены на свои предложения.

Более гладкие продажи, повышение лояльности клиентов, многогранные преимущества капитала бренда — список преимуществ можно продолжить.

В конце концов, однако, ваш бренд — это то, как мир воспринимает вашу компанию. Что может быть более разумным вложением, чем формирование такого восприятия?

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга.Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly.

Что такое бренд? — Определение с сайта WhatIs.com

Бренд — это продукт, услуга или концепция, которые публично отличаются от других продуктов, услуг или концепций, поэтому их можно легко распространять и продавать. Торговая марка — это название отличительного продукта, услуги или концепции. Брендинг — это процесс создания и распространения торговой марки. Брендинг может применяться как ко всему фирменному стилю, так и к отдельным названиям продуктов и услуг.

Бренды обычно защищены от использования другими лицами путем получения товарного знака или знака обслуживания от уполномоченного агентства, обычно государственного. Прежде чем подавать заявку на товарный знак или знак обслуживания, вам необходимо установить, что кто-то еще не получил его на ваше имя. Хотя вы можете выполнить поиск самостоятельно, обычно нанимают юридическую фирму, которая специализируется на поиске товарных знаков и управлении процессом подачи заявки, который в США занимает около года. Как только вы узнали, что никто другой его не использует, вы можете начать использовать свою торговую марку в качестве товарного знака, просто указав, что это товарный знак (используя «TM» в том месте, где оно впервые появляется в публикации или на веб-сайте).После получения товарного знака вы можете использовать зарегистрированный символ после своего товарного знака.

Бренды часто выражаются в виде логотипов , графических изображений бренда. В компьютерах недавним примером широко распространенного применения бренда стала этикетка «Intel Inside», предоставленная производителям, использующим микрочипы Intel.

Бренды компании и осведомленность о них общественности часто используются как фактор при оценке компании. Корпорации иногда нанимают фирмы по исследованию рынка для изучения общественного признания торговых марок, а также отношения к ним.

Вот определение бренда известным рекламным копирайтером и основателем рекламного агентства Дэвидом Огилви:

Нематериальная сумма атрибутов продукта: его названия, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламы.

См. Также: посол бренда, капитал бренда, узнаваемость бренда и захват бренда

См. Выступление Моргана Сперлока на TED о бренд-маркетинге, Величайшее выступление на TED из когда-либо проданных :

Что такое бренд? — Важность, элементы, типы и примеры

Обычно люди считают брендом имя, логотип, цвет и даже звук.Хотя они частично верны, поскольку являются элементами бренда, они лишь поверхностные.

Бренд — это нематериальный актив, присущий предложению, формирующий его идентичность, опыт и / или характеристики, которые отличают его от других на рынке.

Тем не менее, брендинг — это термин, который редко понимают — в основном из-за отсутствия правильного определения бренда, которое четко объясняет, что это такое и почему важно знать разницу между брендом и его элементами.

Итак, вот руководство, объясняющее, что такое бренд, его важность, типы и элементы.

Что такое бренд?

Бренд — это сочетание свойств внутри и вне предложения, которое придает ему индивидуальность и отличает его от других.

По Котлеру, бренд — это —

Имя, термин, символ знака (или их комбинация), который идентифицирует производителя или продавца продукта.

Проще говоря, бренд — это сумма всех атрибутов, присущих предложению, используемых для развития идентичности предложения на рынке.

История брендинга

Концепция брендинга восходит к 2700 году до нашей эры, когда древние египтяне выжигали свой знак (или клеймо) на своем скоте, чтобы отличать его от скота других людей.

Фактически, даже термин «бренд» произошел от древнескандинавского слова «brandr», означающего «сжигать».

Однако современная практика брендинга началась в конце 1800-х годов, когда Coca-Cola решила отличить свои продукты от других генерических продуктов, раскрасив все в цвет своего бренда, разработав запатентованный дизайн своих бутылок и напечатав логотипы на принадлежащих компании продукты.

Важность бренда

Принимая во внимание тот факт, что сегодня большинство рынков насыщено компаниями, предлагающими аналогичные продукты, развитие бренда стало императивом для развития благоприятного восприятия предложения на рынке и выделения его среди других.

Вот несколько причин, почему развитие бренда важно —

• Gives Identity: Бренд — это идентичность, на которой базируется предложение. Брендинг присваивает материальные и нематериальные и неотъемлемые атрибуты, такие как имя, логотип, цвета, голос, форма и т. Д.к предложению, которое помогает развить личность, которая имеет отличительную индивидуальность на рынке.
• Распознавание и дифференциация СПИДа: Фирменное предложение легко узнать и отличить от других продуктов на рынке.
• Aids Marketing: Маркетинг требует идентификации, которую необходимо продвигать. Продвигать брендовый продукт становится легче, чем небрендовый.
• Повышает ценность: Бренд становится нематериальным активом, имеющим собственную ценность.Эта стоимость, если она прилагается к общему предложению, увеличивает его общую денежную и немонетарную стоимость.
• помогает завоевать доверие: Придание идентичности продукту способствует узнаваемости, что, в свою очередь, помогает завоевать доверие клиентов. Бренд дает продукту имя, которому можно доверять.

Типы торговых марок

Хотя существует одно определение бренда, применение концепции различается по разным аспектам. Как правило, бренд делится на три зонтичных типа.Это —

• Торговая марка предложения: Когда идентичность строится вокруг материального или нематериального предложения, она называется торговой маркой предложения. Это предложение может быть чем угодно: от продукта, услуги до места, события или причины.
• Корпоративный бренд: Это бренд материнской компании, которая занимается предложением. Обычно одна компания предлагает более одного фирменного предложения. В таких случаях также разрабатывается корпоративный бренд, чтобы отличать фирменный стиль от фирменного стиля.
• Персональный бренд: Известные личности и другие целеустремленные личности создают собственный бренд, отличающий их от других. Это личный брендинг.

Характеристики марки

Бренд — это по своей сути ценный актив, обладающий следующими характеристиками:

• Нематериальный актив: Это нематериальный актив, который не может быть отделен от предложения. Это восприятие идентичности предложения, которое часто используется, чтобы распознать его и отличить от других продуктов.
• Dynamic: Бренд — это больше опыт, чем просто идентичность. У каждого покупателя может быть разное восприятие бренда в зависимости от его / ее опыта с ним.
• Отличительный: Единственная цель разработки бренда — разработать отличительную идентичность, имеющую человеческие черты, такие как имя, цвет, индивидуальность и т. Д.
• Аморфный: Брендинг не имеет ограничений. Предложения являются брендированными, и опыт взаимодействия с брендом создается почти на каждой точке соприкосновения, и такой опыт и взаимодействия имеют безграничные возможности.
• Эмоциональный: Брендинг — это когда человекоподобная личность ассоциируется с предложением. Такие человекоподобные личности развивают эмоциональные связи с клиентами.
• Узнаваемость: Бренды легко узнаваемы и дифференцируемы. У них есть свои собственные атрибуты, которые помогают их клиентам узнавать и отличать их от универсальных предложений, а также от других игроков на рынке.
• Последовательность: Бренд развивает идентичность, которая, если она последовательна, формирует образ (восприятие) в сознании покупателей.Следовательно, последовательность — важная характеристика бренда.

Элементы бренда

Бренд — это совокупность всех визуальных и невизуальных, материальных и нематериальных элементов, которые формируют восприятие покупателя и заставляют его поверить в то, чего хочет от него компания. Эти элементы бренда включают —

• Визуальная идентичность: Визуальная идентичность бренда включает узнаваемый и коммуникативный внешний вид бренда, например название, логотип, цвет, слоган, типографику, графику и т. Д.
• Ассоциации брендов: Это ассоциации, которые приходят в голову покупателям, когда они думают о бренде. Это могут быть рекламные объявления, представители бренда, предлагаемые характеристики бренда, класс, образ жизни, эмоции и т. Д.
• Цель бренда: Цель бренда отражает то, что компания отстаивает и каковы ее социальные обязательства перед обществом, потребителями и окружающей средой.
• Обещание бренда: Это ценность, которую клиенты ожидают получить всякий раз, когда они взаимодействуют с брендом или покупают его предложения.
• Идентичность бренда: Идентичность бренда — это совокупность всех действий по брендингу, которым компания занимается, чтобы быть определенным образом воспринимаемой целевой аудиторией.
• Индивидуальность бренда: Индивидуальность бренда — это ассоциация человеческих характеристик и черт с брендом, к которому клиенты могут относиться.
• Голос бренда: Голос бренда — это единообразие подбора слов, отношения и ценностей бренда при обращении к целевой аудитории или другим людям.
• Имидж бренда: Имидж бренда — это совокупность убеждений, идей и впечатлений, которые клиент имеет в отношении бренда.
• Взаимодействие с брендом: Взаимодействие с брендом пробуждает целостный сенсорный опыт для построения всесторонних отношений между клиентами и брендом.
• Капитал бренда: Капитал бренда — это совокупность активов и обязательств, связанных с названием и символом бренда, что приводит к отношениям клиентов с брендом.
• Архитектура бренда: Архитектура бренда — это организованная структура портфеля брендов, суббрендов и других предложений компании.

Примеры торговых марок

Сегодня мир насыщен брендами. Куда бы человек ни пошел, все, что он использует, носит или ест, превращается в бренд. Вот несколько ярких примеров брендов, которые могут разработать концепцию —

.

Кока-Кола

Coca-Cola — прекрасный пример как корпоративного бренда, так и бренда предложения.В качестве предложения он предлагает всемирно известную безалкогольную колу, у которой есть своя собственная —

.

• Цвет — красный
• Emotion — счастье
• Форма — запатентованная бутылка
• Голос — позитивный, дружелюбный и практичный, и
• Капитал — 84 млрд долларов США .

Как корпоративный бренд, он является родительским для более 500 брендов, продающихся в более чем 200 странах по всему миру.

Макдональдс

Стоимость бренда McDonald’s, занимающего 6-е место в мире по значимости, составляет 129 миллиардов долларов.

Компания придерживается единой визуальной идентичности во всем мире —

• Logo — большой M
• Цвета — красный и желтый
• Mascot — Ronald McDonald

… и действует на тех же значениях. Более того, этот корпоративный бренд следит за тем, чтобы названия его предлагаемых брендов были снабжены префиксом «Mc» для обеспечения единообразия.

Давай, скажи нам, что ты думаешь!

Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите в комментариях, что вы думаете о нашей статье .

Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.

Branding Definition — Entrepreneur Small Business Encyclopedia

Определение: Маркетинговая практика создания имени, символа или дизайна, которое идентифицирует и отличает продукт от других продуктов

Эффективная стратегия бренда дает вам большое преимущество в все более конкурентные рынки.Но что именно означает «брендинг» иметь в виду? Проще говоря, ваш бренд — это обещание покупателю. Это говорит им, чего они могут ожидать от ваших продуктов и услуг, и это отличает ваше предложение от предложений ваших конкурентов. Ваш бренд зависит от того, кем вы являетесь, кем вы хотите быть и кем люди воспринимают вас как.

Вы новатор в своей отрасли? Или опытный, надежный? Ваш товар дорогой, качественный вариант или недорогой, дорогой вариант? Ты не можешь быть обоими, и вы не можете быть всем для всех.Кто ты должны в какой-то степени основываться на том, кого хотят ваши целевые клиенты и нужно, чтобы ты был.

Основа вашего бренда — ваш логотип. Ваш сайт, упаковка и рекламные материалы — все они должны быть интегрированы ваш логотип — расскажите о своем бренде.

Стратегия вашего бренда: как, что, где, когда и кому вы планируйте коммуникацию и доставку сообщений вашего бренда. Где реклама, которую вы рекламируете, является частью стратегии вашего бренда. Ваше распространение каналы также являются частью стратегии вашего бренда.А что ты общение визуально и устно — часть стратегии вашего бренда, тоже.

Последовательный стратегический брендинг ведет к сильному капиталу бренда, что означает добавленную стоимость, добавленную к продукции вашей компании, или услуги, которые позволяют вам взимать за свой бренд больше, чем идентичные продукты без торговой марки. Самый очевидный пример это кока-кола против обычной газировки. Поскольку Coca-Cola построила мощный капитал бренда, он может взимать более высокую плату за свой продукт — и клиенты будут платить более высокую цену.

Добавленная стоимость, присущая капиталу бренда, часто проявляется в форма воспринимаемого качества или эмоциональной привязанности. Например, Nike связывает свою продукцию со звездными спортсменами, надеясь, что покупатели перенесут свою эмоциональную привязанность от спортсмена к продукт. Для Nike не только особенности обуви помогают продавать обувь.

Определение вашего бренда похоже на деловое путешествие самопознание. Это может быть сложно, требует много времени и неудобный.По крайней мере, это требует, чтобы вы ответили на вопросы ниже:

• Какова миссия вашей компании?
• Каковы преимущества и особенности вашего продукты или услуги?
• Что уже думают ваши клиенты и потенциальные клиенты вашей компании?
• С какими качествами вы хотите, чтобы они ассоциировались? Ваша компания?

Проведите свое исследование. Изучите потребности, привычки и желания вашего текущие и потенциальные клиенты. И не полагайся на то, что думаешь они думают.Знайте, что они думают.

После того, как вы определили свой бренд, как вы рассказываете о себе? Вот несколько простых, проверенных временем советов:

• Сделайте отличный логотип. Поместите его везде.
• 
  
• Запишите сообщение вашего бренда. Что такое ключевые сообщения, которые вы хотите донести о своем бренде? Каждый Сотрудник должен знать атрибуты вашего бренда.
• 
  
• Интегрируйте свой бренд. Брендинг распространяется на каждый аспект вашего бизнеса — как вы отвечаете на телефонные звонки, что вы или ваши продавцы носят на телефонных звонках вашу подпись в электронной почте, все.
• 
  
• Создайте «голос» вашей компании, который отражает ваш бренд. Этот голос следует применять ко всем письменным коммуникации и включены в визуальные образы всех материалы, онлайн и офлайн. Дружелюбен ли ваш бренд? Быть разговорный. Это шикарно? Будьте более формальными. Вы уловили суть.
• 
  
• Разработайте слоган. Напишите памятное, содержательное и краткое изложение, отражающее суть вашего бренд.
• 
  
• Создавайте шаблоны и стандарты бренда для ваши маркетинговые материалы. Используйте ту же цветовую схему, логотип размещение, внешний вид и ощущения во всем. Тебе не нужно фантазировать, просто последовательный.
• 
  
• Будьте верны своему бренду. Клиенты не будут вернуться к вам — или направить вас к кому-то другому — если вы не доставите по обещанию вашего бренда.
• 
  
• Будьте последовательны. Этот совет включает в себя все выше и является наиболее важным советом в этом списке.Если ты не можешь сделать это ваши попытки создать бренд потерпят неудачу.

Определение и значение бренда | Словарь английского языка Коллинза

Примеры слова «бренд» в предложении

марка

Эти примеры были выбраны автоматически и могут содержать конфиденциальный контент. Подробнее… Бренд был одной из первых косметических компаний, которые начали работать с блогерами.

Times, Sunday Times (2016)

У бренда также есть классная клетчатая юбка и худи, которые идеально подходят для этого сезона.

Times, Sunday Times (2016)

Они могут дважды подумать, прежде чем распространять свой собственный бренд хаоса и разрушения.

The Sun (2016)

Некоторые потребительские бренды также предлагают скидки в кинотеатрах.

Times, Sunday Times (2016)

Бренды маркируют свои продукты на изображениях, которые они публикуют, так же, как пользователи отмечают своих друзей.

Times, Sunday Times (2016)

Раньше была только одна марка носков, которую он с удовольствием носил, но их больше не было в продаже.

Times, Sunday Times (2016)

Сообщается, что он видит в Глостере средство распространения бренда своей компании.

Times, Sunday Times (2016)

Вдали от конкурентов эти двое с удовольствием придумывают идеи для брендов друг друга.

Times, Sunday Times (2016)

Ошеломленный трейдер, управляющий торговой точкой, настаивал, что он не понимал, что изображено на дизайне, и назвал это «ужасающим».

The Sun (2016)

Бывший консультант по дизайну и брендингу продал свой дом в Лондоне, чтобы собрать деньги, и посадил 20 акров виноградных лоз.

Times, Sunday Times (2016)

Подробнее …

Но одного знакомого бренда не будет.

Times, Sunday Times (2011)

Российская полиция сообщила, что сыр низкого качества переупаковывался как продукция ведущих брендов.

Солнце (2015)

Советники Блэкпула заклеймили его за то, что он рисковал здоровьем.

Солнце (2016)

Его неповторимый юмор одновременно затронет ваши чувства и заставит улыбнуться.

Солнце (2015)

Еще один способ выделить бренд — это цвет.

Эл Райс и Лаура Райс 22 НЕИСПРАВНЫХ ЗАКОНА БРЕНДИНГА (2002)

Но именно здесь футбол и традиционная логика бренда разделяют компанию.

Times, Sunday Times (2011)

Также нет брендов и рекламы.

The Sun (2014)

Несомненно, такой успех в дизайне и брендинге доказывает, что оформление альбома все еще имеет значение?

Times, Sunday Times (2013)

В конце концов, это могло бы спасти меня от клеймения железа.

Times, Sunday Times (2010)

Кажется, что любого, кто заявляет о какой-либо выгоде, чуть не заклеймят преступником.

Солнце (2014)

Они покупают бренд и интересуются лучшим.

Times, Sunday Times (2012)

Единственный бренд с индивидуальностью и посланием.

Al Ries и Laura Ries 22 НЕЗАМЕНИМЫХ ЗАКОНА БРЕНДИНГА (2002)

Это плохая новость для брендовых производителей.

Times, Sunday Times (2012)

И хотя бы один дорогой бренд процветает.

Times, Sunday Times (2016)

Многие вероисповедания утверждают, что распад общества происходит из-за того, что люди игнорируют послание своего конкретного бренда.

Кроули, Вивиана Феникс «Из пламени» (1994)

Он также заклеймил Рова трусом за то, что тот бросил его, чтобы отдать должное.

The Sun (2011)

Какая модель вы выберете, зависит от вашего выбора марки, потому что все три имеют отличное соотношение цены и качества и все хорошо выглядят.

The Sun (2012)

После 49 лет его социалистической марки, он считается одним из самых бедных в регионе.

Times, Sunday Times (2008)

Брендинг, объяснение за 2 минуты. | Эрик Майнеарт

Брендинг — это просто, если только вы знаете, что такое брендинг.

Определение ускользает от многих из нас, потому что эксперты не всегда его дают.Вот, например, Школа визуальных искусств, предлагающая 100 различных определений от 100 разных экспертов. Кому нужны новички с таким опытом?

Этот уровень сложности составляет всего , чтобы определить термин , не говоря уже о том, чтобы узнать, как это делать, вдохновил Дэвида Брайера на уловление фундаментальной концепции брендинга в красивом, простом для понимания двухминутном руководстве.

Яркий сценарий, легкая анимационная графика и приятное повествование дразняще приближают зрителя к четкому определению, но, увы, ответ остается недосягаемым.

Вот то, чего не хватает в видео:

Если цель брендинга — создать бренд, то, чтобы понять, что такое брендинг, вы должны сначала знать, что такое бренд. В видео нет определения бренда, поэтому зрители понимают цель брендинга не больше, чем когда они начинали.

В средствах массовой информации «бренд» используется по-разному. Часто как синоним компании, иногда для обозначения графической идентичности и редко как восприятие, которое является основным значением.

Бренд — это восприятие компании, продукта или услуги.Это так просто.

При правильном использовании вы можете заменить в предложении слово «восприятие» на «бренд». В двухминутном видео эта замена работает, но без установленного значения зрители могут заменить любое слово, которое, по их мнению, подходит лучше всего. Многие из них наверняка сделают неправильную замену, компанию.

Если бренд — это восприятие, то брендинг — это создание восприятия. Видео красноречиво крутится вокруг этой концепции, не говоря об этом прямо.

Создатели бренда — гении, которые могут заглядывать в умы клиентов и находить плодородное пространство для обоснования. Что позволяет им делать это, как говорится в видео, способность «видеть не себя, а других».

В видео утверждается, что создатели бренда «смотрят на вселенную людей и переводят ее во вселенную визуальных и письменных коммуникаций».

Это пропускает важный шаг.

Совмещение визуальных и письменных коммуникаций для создания бренда — всего лишь тактика.Это не брендинг.

Нет, эти гении обладают особым умением — ясно видеть в далеком будущем то простое восприятие, которое они хотят создать, то, которое останется в коллективном сознании масс. Это начинает неустанное стремление к общению с этой единственной идеей.

Хороший брендинг — и видео это абсолютно правильно — превращает наблюдения в нечто осязаемое в каждом из нас. То, что каждый может увидеть и понять.

Бренды живут в уме.Их не видно. Их нельзя трогать. Им можно манипулировать только извне. Вживить ту же идею в миллионы умов, восприятие, которого раньше не существовало, поистине волшебство.

Это брендинг.

Почему простые бренды выигрывают

Величайшие бренды упрощают жизнь. Подумайте о Google, Amazon или даже Dunkin ’Donuts. Они преодолевают беспорядок, доставляя то, что потребители хотят, и когда они этого хотят, без лишних хлопот. Упрощая обслуживание клиентов в сложном мире, эти бренды завоевывают лояльность клиентов, что способствует достижению результатов в бизнесе и создает ценность для акционеров.

За последние шесть лет компания Siegel + Gale опубликовала свой Глобальный индекс простоты бренда — исследование, основанное на опросе тысяч потребителей со всего мира, в котором бренды ранжируются в соответствии с их воспринимаемой простотой или сложностью, а также общим рейтингом простоты отрасль бренда. Индекс этого года, составленный на основе ответов более чем 12 000 потребителей в восьми странах, дает точную оценку того, какие бренды преуспевают в предоставлении простых услуг, и выявляет растущие бренды, которые могут угрожать этим традиционным игрокам.

Это также подтверждает, как простота может повысить производительность: портфель публично торгуемых компаний из 10 ведущих мировых брендов превзошел средний мировой фондовый индекс на 214% с тех пор, как мы впервые начали проводить исследование в 2009 году, и 10 лучших в этом году продолжают тенденция.

Давайте внимательно рассмотрим 10 ведущих брендов США в 2015 году. Каждый из них удовлетворяет потребность потребителя быстро — иногда мгновенно — и с минимальным трением.

Google не должен вызывать удивления, ведь он действительно входит в десятку лучших за последние пять лет.Netflix предоставляет мгновенный доступ ко вселенной развлечений одним щелчком мыши, а Amazon и Zappos усовершенствовали оптимизированное обнаружение, покупку и доставку. Продуктовый магазин Publix постоянно хвалит покупатели и инсайдеры отрасли за удобство, превосходный дизайн магазина, неизменно высокое качество и ориентацию на обслуживание клиентов. В этом году бренды фаст-фуда и фаст-фуд-фаст-фуд преуспели в том, чтобы сделать обслуживание в магазине простым, быстрым и надежным, отчасти предлагая узкое, но удовлетворительное меню.(Недавняя борьба Chipotle со вспышкой кишечной палочки началась после завершения опроса.)

Такие бренды во многом выигрывают от своей простоты. Помимо повышения лояльности клиентов, мы считаем, что простота снижает чувствительность к цене и способствует положительной сарафанному радио. Наш опрос 2015 года показал, что 63% потребителей готовы платить больше за более простой опыт, а 69% с большей вероятностью порекомендуют бренд, потому что он обеспечивает более простой опыт.

Угроза нарушителей

В то время как эти лучшие исполнители могут показаться уверенными в своих позициях, наше исследование проливает свет на ряд ориентированных на простоту брендов, которые мы называем «разрушителями», новичков, стремящихся свергнуть существующие силы в своих отраслях или создать совершенно новые . Disrupters получают баллы за простоту, но не включаются в региональные рейтинги, так как они еще не достигли сопоставимого уровня осведомленности в стране. Это 10 крупнейших разрушителей в США за 2015 год

.

Dollar Shave Club, лидер в рейтинге № 1 в США, во многих отношениях является образцом простоты бренда. Благодаря своему восхитительно чистому бренду, несложному продукту и надежному обслуживанию Dollar Shave Club бросил вызов Gillette и другим признанным игрокам.

Фактически, если бы разрушители были включены в полный рейтинг, топ-10 выглядел бы совсем иначе — только четыре лучших лидера избежали бы вытеснения.

Disrupters служат напоминанием о том, что даже бренды с наивысшими показателями простоты не могут перестать вводить новшества. Эти ведущие компании должны сохранять приверженность простоте, поскольку революционеры в любой отрасли готовы занять их место, если им представится возможность.

Новое поле битвы

Клиентский опыт — это новое поле битвы за лояльность.Результаты, полученные за годы в Глобальном индексе простоты брендов, показывают, что, когда бренды создают культуру простоты, выигрывают все стороны. У сотрудников есть возможность вводить новшества и обеспечивать превосходное обслуживание клиентов, потребители лучше воспринимают бренд и, в конечном итоге, награждают бренды своей лояльностью.

Рост приветствуется и неизбежен для любой успешной компании, но сложность — это неизбежный побочный эффект роста. Компании должны стремиться упростить процессы и создать свежий и понятный опыт работы с брендом.Стремление к простоте начинается сверху.

No related posts.