Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Что такое брендбук компании и как его создать: советы и примеры

Dmytro Leiba Обновлено 3 августа, 2020 Loading…

В этой статье мы расскажем, как разработать и правильно использовать брендбук компании. Но сначала давайте разберемся, что представляет из себя этот документ и зачем он нужен вашей компании.

Содержание

1. Что такое брендбук?
2. Зачем компании нужен брендбук?
3. Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?
4. Что в себя включает брендбук?
5. Правила взаимодействия
6. Примеры брендбуков
7. Как использовать брендбук

Что такое брендбук?

Брендбук — это официальный документ, в котором приведены стандарты визуального стиля вашей компании. В нем описаны основные ценности и особености в продвижение и развитии бренда. Двух одинаковых брендбуков не бывает. В то время как одни компании делают упор на аспектах дизайна, другие создают более подробный документ с обзором компании и правилами взаимодействия с клиентами и деловыми партнерами.

На первом этапе работы вы должны решить, насколько такой документ актуален для вашего проекта, а также определить круг вопросов, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Руководство по использованию фирменного стиля будет особенно полезно для новых сотрудников. Заранее ознакомившись с правилами, новички быстрее сориентируются в системе бренда. Это лучше, чем учиться, допуская досадные ошибки, правда? Так вам не придется проводить беседы с новыми сотрудниками и объяснять им, что они нарушили правило, о существовании которого они даже не догадывались. Таким образом, грамотно составленный брендбук экономит ваше время и сокращает количество неловких ситуаций.

Посмотрите также короткое видео почему хороший брендбук важен для вашего бизнеса:

Что нужно знать, прежде чем разрабатывать брендбук?

Прежде всего, придерживайтесь принципа золотой середины. Разработанные вами правила не должны быть слишком жесткими, ведь это будет ограничивать креативность работников, вынуждая их придерживаться скучных, проверенных решений. Но при этом правила должны быть четкими и не допускать двойного толкования.

Существует распространенное заблуждение, что руководство по использованию фирменного стиля должен разрабатывать руководитель организации. Спешим вас разуверить: это не так. Руководство – это результат совместной работы руководителей, дизайнеров и копирайтеров. А если в вашей организации есть отдел по брендингу, то разработка руководства – прямая обязанность такой команды.

Координировать работу над документом должен человек, который участвовал в разработке фирменного стиля и обладает достаточными полномочиями для принятия и реализации важных решений. Если сотрудники не знают о существовании брендбука или не считаются с его правилами, то вся проделанная работа пойдет насмарку. При приеме на работу нового сотрудника необходимо предоставлять ему руководство для ознакомления. Об этом мы еще поговорим в конце статьи.

Что в себя включает брендбук?

Как мы уже писали, двух совершенно одинаковых руководств не существует. Каждая компания включает в свой документ правила, соответствующие ее ценностям, целям, бизнес-модели и прочим характеристикам. Тем не менее, в стандартном брендбуке можно выделить 3 основных раздела.

Бренд

• В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
• Размер этого раздела зависит от степени детализации документа и ваших целей. Многие компании вообще пропускают эту главу, поскольку не видят смысла в переписывании скучного канцелярского текста из одного документа (например, бизнес-плана) в другой.

Фирменный стиль

• Логотип: цвета, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры эффективного и неэффективного использования лого.
• Товарный знак: варианты использования, цвета.
• Слоган: где размещать слогана. Как создать слоган читайте здесь.
• Цвета: какие цвета (комбинации цветов) нужно использовать в маркетинговой продукции.
• Шрифты: список шрифтов, которые нужно использовать в тексте (для заголовка, обычного текста, списка и т.д.). Лучшие шрифты для логотипа вы можете найти здесь
• Фотографии: советы по созданию фотосетов, требования к изображениям.
• Другие графические объекты: иконки, паттерны, текстуры.

Правила взаимодействия

• Язык: на каких языках ваш бренд общается с окружающим миром?
• Грамматика и форматирование: аббревиатуры, прописные буквы, числа, акронимы, даты и названия.
• Читаемость: легкие предложения или емкие формулировки.
• Стиль: технический или официальный или сленг и т.д.
• Манера общения: (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ юморная и т.д.).
• Электронные письма: базовая конструкция письма, пример электронной подписи.
• Блог: требования к постам в блоге, их форматирование, тематика и структура.
• Социальные платформы: цель, время размещения и типы постов для каждой социальной сети.

Дизайн брендбука

Для разработки дизайна брендбука вам потребуется профессионал. Прежде чем передавать проект в работу, поговорите с дизайнером и убедитесь, что вы разделяете его видение. Попросите дизайнера показать его любимые примеры брендбуков и рассказать, что ему нравится в каждом из них. Если таких примеров не окажется, покажите специалисту варианты брендбуков, которые приведены ниже, и попросите составить список фаворитов. Так вы поймете, каким ваш дизайнер видит ваше будущее руководство. Например, он планирует использовать крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или же предпочитает более компактную структуру?

Обратите внимание на один важный момент. Само руководство должно отвечать правилам, которые в нем содержатся, т.е. быть визуально привлекательным и простым для восприятия. Когда первый вариант руководства будет готов, не лишним будет показать его другим специалистам, чтобы узнать их мнение. Помните, что брендбук должен являться отражением бренда, а не ваших личных предпочтений.

Не спешите. Выделите на внесение правок столько времени, сколько потребуется. Когда ваша команда будет довольна конечным результатом, останется только добавить последние штрихи.

Примеры брендбуков

Что же из себя представляет готовое руководство по использованию фирменного стиля? Мы собрали несколько примеров, которые хочется листать вечно! Набирайтесь вдохновения и творите!

Брендбук Apple (PDF)

Брендбук Nike (PDF)

Брендбук Google (PDF)

Брендбук Microsoft (PDF)

Брендбук Coca Cola (PDF)

Кто пользуется брендбуками
Многие большие компании предоставляют брендбук своим распространителям и другим партнерам. Так они заботятся о том, чтобы их бренд был представлен в едином стиле по всему миру. Однако подавляющее большинство брендбуков предназначены для использования внутри компании.

Как использовать брендбук

Итак, вы разработали правила использования вашего фирменного стиля. Но это только половина работы. Теперь вам необходимо обеспечить соблюдение этих правил. Иначе какой смысл в создании документа, в который никто не заглядывает?

Прежде всего, проинформируйте своих сотрудников о существовании брендбука. Разошлите документ в новостной рассылке и попросите своих коллег (всех коллег, а не только дизайнеров и копирайтеров) ознакомиться с правилами и стандартами, которые в нем содержатся. Представителем (амбассадором) бренда может стать любой сотрудник. Возьмем, к примеру, разработчиков. Хотя они не участвуют в брендинге напрямую, они могут вовремя заметить и исправить ошибки, допущенные в дизайне.

Следующий шаг – назначить сотрудника, ответственного за соблюдение правил. В идеале это должен быть тот же человек, который координировал процесс создания брендбука.

Примерно через месяц после выпуска руководства не лишним будет провести собрание, чтобы проконтролировать соблюдение правил использования фирменного стиля. Также спросите своих коллег о сложностях, с которыми они столкнулись при соблюдении правил.

В заключение отметим, что бренды — так же, как и люди — постоянно меняются. В связи с этим, заведите привычку регулярно пересматривать и обновлять свой брендбук (не менее 1 раза в год). Помните, что правила использования фирменного стиля должны находиться в одном ключе с текущими целями и ценностями вашей компании.

SEO специалист компании Логастер. Публикует контент, связанный с дизайном, продвижением и стартапами на Hubspot, Hongkiat, Techradar и десятках других. На досуге уделяет время изучению японского языка.

Что такое брендбук и зачем он нужен?

Брендбук – это официальный документ, содержащий в себе стандарты фирменного визуального стиля компании, ее философию, миссию, основные задачи и преследуемые цели. Нужно заметить, что компании по разному подходят к созданию брендбука. Одни в большей степени уделяют внимание аспектам дизайна, другие создают документ, подробно описывающий компанию и правила взаимодействия с клиентами и партнерами. Прежде чем приступать к формированию брендбука необходимо определиться с актуальностью данного документа для конкретной компании и определить те вопросы, которые будут описаны в руководстве.

Зачем компании брендбук?

Полноценный брендбук включает две составляющие: идеологическую и визуальную. От интересного и гармоничного сочетания этих составляющих в значительной степени зависит то, как компания будет восприниматься аудиторией.

Брендбук являет собой важный инструмент по формированию и укреплению имиджа, который помогает выстраивать перспективное знакомство с потенциальными клиентами и облегчает работу внутри компании.

Сильный бренд всегда выдерживает единый стиль во всех своих проявлениях, и для его поддержания крайне полезно иметь руководство по использованию стиля. Это часто помогает в решении практических задач. Так, например, привлекаемые дизайнеры и маркетологи обычно реализуют свои идеи исходя из своего видения, что чревато излишним разнообразием в формах представления вашего бренда. Разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми могут вредить узнаваемости, а без нее успех на рынке невозможен. Наличие руководства по использованию фирстиля скорректирует работу дизайнеров и маркетологов в правильном направлении и позволит выдержать необходимое единство.

Помимо этого, брендбук помогает быстро сориентироваться в системе бренда новым сотрудникам, экономя время руководства и предотвращая неловкие ситуации, связанные с неадаптированностью и плохой вовлеченностью новичков в деятельность компании.

Структура брендбука

Итак, мы уже оговаривались, что полноценный брендбук содержит идеологическую и графическую части. Первая посвящена элементам бренд-платформы, то есть инструменту для позиционирования и обозначения основных характеристик компании. Данная часть должна вдохновлять сотрудников, формировать видение компании, доносить до них миссию и ценности, которые впоследствии через сотрудников будут доноситься до клиентов и партнеров.

Вторая же часть содержит информацию о визуальном представлении фирменного стиля. Логотип, а также варианты и принципы его оформления и правила использования.

Фирменный стиль

Надкусанное яблоко, трехконечная звезда, строчная желтая буква M. Если вы увидите где-либо эти логотипы, то в вашем сознание отчетливо всплывут названия Apple, Mercedes, MacDonald’s. Вы также вспомните данные бренды, когда увидите фирменные упаковки, аксессуары и форму сотрудников, потому что все это элементы тщательно продуманного фирменного стиля, делающего бренд моментально узнаваемым. Хороший бренд всегда имеет свой особый стиль представления себя широкой аудитории.

Если вы являетесь владельцем компании, то вам необходимо отличаться от конкурентов. И в первую очередь отличие в глазах потребителя формируется при идентификации компании через ее фирменный стиль.

Графическая часть брендбука должна описывать:

• Логотип. Главный визуальный элемент, с которого начинается формирование всего фирстиля. Должен быть достаточно простым, запоминающимся и универсальным. Представлять логотип в брендбуке следует так, чтобы его можно было воспроизвести, для этого определяют пропорции всех его элементов. Лого должно быть представлено как в графическом формате, так и в векторных файлах, для возможности масштабирования и размещения на носителях любого размера.

• Охранное поле. Лого обычно лучше смотрится в отдалении от других элементов. Для этого указывают охранное поле, то есть расстояние от лого, на котором можно располагать иные элементы.

• Логотип в малых формах. Определение минимально допустимого размера логотипа, при котором его возможно различать.
• Основные цвета. Информация о цветовой гамме, используемой брендом. Цвета должны передавать ощущения, которые задаются бренд-платформой. Их задают в модели для печати CMYK и для отображения на экране RGB.
• Шрифты. Важный элемент для формирования узнаваемости бренда и дополнения ощущения от фирменного стиля, используемый в текстах от бренда. Зачастую дизайнеры используют красивый, но малораспространенный шрифт. Поэтому следует указывать также дополнительные варианты шрифтов, которые могут заменить основной при необходимости. Чаще всего это Arial или Times New Roman – их можно использовать в текстовых файлах, на сайте и в презентациях. Эти шрифты рекомендуются к использованию во избежание, к примеру, проблем с кодировкой на Windows/ Mac OS.

• Стилеобразующие элементы. Вспомните черно-желтые полоски «Билайн» и красные подошвы туфель Louboutin. Иногда стилеобразующие элементы играют не меньшую роль в узнавании, чем основной логотип. Их тоже необходимо описать в брендбуке. Чем четче и последовательнее вы используете все основные элементы, тем лучше потребители запоминают их и принимают заложенную в них ценность.

Заключение

Времена, когда роль фирстиля была не слишком высока, прошли. Серьезный бизнес внимательно подходит к четкому обозначению целей и стратегии компании, стремится к выработке своей философии и уделяет большое внимание к формированию корпоративного стиля.

Если вы решили досконально и грамотно упаковать свой бизнес, то вам необходимо создать свой брендбук, который будет отражать как лицо вашей фирмы, так и ее внутреннее содержание.

Брендбук — создание и разработка брендбука компании — стоимость услуг

Философия бренда

Стратегия позиционирования — теоретический раздел брендбука с тезисным описанием сути бренда, миссии, видения, ценностей бренда, RTB, потребительского инсайта и коммуникационной платформы. Стратегический раздел брендбука компании резюмирует информацию для понимания сути бренда, определяет индивидуальные особенности развития и позиционирования в сознании целевой аудитории.

Правила использования логотипа

Раздел описывает параметры построения и размещения логотипа бренда, цветовые решения, взаимодействие с дескриптором, а также недопустимые варианты применения. Если бренд использует несколько версий логотипов для разных задач, каждая версия подробно описывается. К примеру, логотипы ритейл-форматов будут описаны в брендбуке магазина.

Правила использования фирменного стиля

Брендбук компании содержит подробное описание элементов фирменного стиля и принципов его использования. Это важнейший раздел при разработке брендбука с практической точки зрения. Четкие правила использования фирменного стиля помогают сформировать уникальную идентичность бренда.

Цветовая палитра бренда

Цветовая палитра идентифицирует бренд в сознании покупателя, помогает выделиться в конкурентной среде, используется в логотипе, упаковке, коммуникациях, сувенирной продукции. Брендбук компании содержит основные и дополнительные цвета и их цифровые значения в нужных цветовых моделях (Pantone, CMYK, RGB, RAL, Oracal).

Типографика

Раздел брендбука шрифты содержит информацию об используемых гарнитурах и их начертаниях. Основные и дополнительные шрифты применяются на упаковке, в рекламных коммуникациях, деловой документации, электронной переписке и прочих визуальных материалах бренда.

Иллюстративная графика и фотостиль

Фотостиль бренда и фирменные иллюстрации используются в имиджевых материалах, коммуникациях, полиграфической продукции, оформлении внутреннего пространства интерьеров. Брендбук компании описывает стилеобразующие принципы фото и иллюстративных материалов — композицию, кадрирование, основную тематику и изображенные ситуации, художественные приемы, цветовую гамму.

Корпоративные коммуникации

Фирменный брендбук описывает правила разработки и оформления корпоративных коммуникаций, которые нацелены на формирование правильного образа и репутации бренда во внутренних и внешних целевых аудиториях.

HR-коммуникации

Подраздел корпоративных коммуникаций, которые направлены на формирование у новых, потенциальных и действующих сотрудников правильного представления о целях, миссии, видении и ценностях, описанных в стратегической части брендбука компании.

Архитектурные особенности и дизайн интерьера

Содержит правила оформления и управления торговым пространством бренда — ритейл-площади, ресторана, кафе, бутика, салона и т.д. В разделе брендбука описаны правила оформления интерьера и экстерьера, витрин, фасадов и общие рекомендации по навигации и мерчандайзингу.

Навигация и визуальный мерчандайзинг

Навигация важный элемент коммуникации с потребителем в торговом пространстве. Раздел содержит подробное описание правил графического построения маршрута покупателей (customer map) и навигационной карты, указателей, вывесок входной группы и т.д. Зонирование магазина, методы размещения товаров и принципы формирования экспозиций также представлены в этом разделе фирменного брендбука.

Оформление дизайна упаковки

Некоторые компании объединяют в один брендбук правила оформления и корпоративного бренда, и продуктового. Раздел дизайн упаковки описывает композицию и расположение основных элементов в зависимости от форм-факторов, правила использования типографики, особенности верстки. Раздел особенно важен при разработке брендбука магазина, в ассортименте которого представлены собственные торговые марки.

Рекламные коммуникации

Рекламные носители фирменного стиля представлены как POS-материалами, key-visuals, наружной рекламой и используются в имиджевых, сезонных и sale-кампаниях. Раздел брендбука включает принципы размещения информации на разных видах материалов.

Оформление сайта

Поскольку бренды берут вектор на цифровизацию и все чаще появляются в веб-среде, современный брендбук должен содержать правила и рекомендации по оформлению web-страниц и UI-гайдлайн. Такой брендбук сайта содержит полные рекомендации относительно практического использования элементов фирменного стиля в интернет-пространстве.

Социальные сети

Раздел брендбука с интернет-коммуникациями описывает особенности оформления социальных сетей и e-mail рассылок. Посты делятся на несколько вариантов (продающий, информационный, имиджевый и т. д.) и выделяются общие правила композиции, цвета, графических элементов, шрифтов, фотостиля и видеоматериалов. Социальные сети должны соответствовать особенностям коммуникационной стратегии бренда.

Полиграфический дизайн

Полиграфия используется для коммуникации с партнерами, клиентами и сотрудниками бренда, включает каталог продукции, буклеты, брошюры, календари, презентации и годовые отчеты. Раздел описывает описывает особенности верстки, фотостиля и типографики для каждого носителя.

Униформа персонала

Раздел с фирменной одеждой включает перечень и особенности типов одежды, используемых сотрудниками разных должностей. К примеру, в брендбуке магазина будет описан образ кассира, продавца-консультанта или водителя-грузчика, а в брендбуке банка внешний вид менеджера и административного персонала.

Дизайн транспорта и доставки

Оформление транспорта следует общим правилам использования фирменного стиля компании. Раздел предполагает описание принципов дизайна автомобилей разной классификации, рекомендованные для них материалы, технологию и разрешение печати, цветность.

Сувенирная продукция

Корпоративная сувенирная продукция включает ручки, блокноты, ежедневники, кружки и другие раздаточные материалы, которые также могут быть использованы в качестве подарков. Сувенирная продукция оформляется в соответствии с цветовой гаммой бренда и использует основной логотип.

Что входит в брендбук? Как заказать брендбук, который вам необходим?

Если вы решили заказать брендбук для своего бизнеса, будь то розничный, товарный или корпоративный бренд, в первую очередь, вам необходимо определиться с перечнем брендбука.

Если на первоначальном этапе, когда проект еще не стартовал, вам сложно определить, какие именно элементы и носители фирменного стиля будут наиболее необходимы, проконсультируйтесь с разработчиком. Если у вашего подрядчика достаточно большой опыт разработки брендбуков, в том числе и для вашего рыночного сегмента, он безошибочно определит перечень необходимых вам для успешного запуска носителей.

Как правило, чем больше элементов входит в руководство по управлению фирменным стилем, тем выше стоимость брендбука. Тем не менее, финальное решение всегда остается за вами. Вы вправе сократить предложенный перечень и самостоятельно определить, что именно должно входить в брендбук вашей компании. Сокращение перечня носителей фирменного стиля — самый простой способ снизить стоимость брендбука.

Типы брендбуков: что входит в брендбук каждого типа

Брендбук бывает нескольких типов в зависимости от того, что входит в брендбук и насколько велик общий объем работы, стоимость брендбука и сроки его подготовки.

•  Первый включает только базовые элементы идентификации: логотип, правила его построения и использования, элементы фирменного стиля, общие рекомендации по управлению фирменным стилем, базовые элементы деловой документации и т.д. Это так называемый логобук. Стоимость разработки такого брендбука будет самая низкая, а сроки сдачи проекта — самые быстрые. Можно пройти все стадии от заполнения брифа до утверждения приоритетной концепции дизайна и сдачи готового логобука, в срок приблизительно от 3-4 недель до 1. 5 месяцев.

•  Брендбук, в который входит, помимо айдентики, полный перечень носителей фирменного стиля с подготовленными к печати макетами, например, упаковок продукции, полиграфических и других материалов — уже обойдется несколько дороже и времени займет больше. В среднем от 1,5 до 3 месяцев.

•  Брендбук, в который помимо принципов построения элементов идентификации и готовых макетов, входит также позиционирование бренда, описание его философии, миссии, видения, ценностей, долгосрочной стратегии, потребует существенно больше времени, в среднем от 3 до 6 месяцев. Как следствие, стоимость такого брендбука будет еще выше.

•  Если ваш розничный проект, магазин, ресторан, кафе, бутик или салон, помимо брендбука, требуют также разработки руководства по управлению торговым пространством бренда: потоками покупателей, оформлению интерьера, экстерьера, расстановки торгового оборудования и работы с ним — речь идет о ритейлбуке проекта. Большинство дизайн студий не являются экспертами в данном вопросе и могут максимум предложить свои идеи относительно расположения логотипа на фасаде, элементов фирменного стиля во внутренней навигации и, пожалуй, всё. В то время как брендинговое агентство Brandexpert “Остров Свободы” является экспертом в ритейл брендинге и, помимо айдентики бренда, может также предложить комплексное решение по дизайну, оформлению и управлению розницей.

Корпоративный брендбук компании “Мираторг”: максимальный перечень носителей, что входят в брендбук

Как заказать брендбук, который вам необходим

Безусловно, в интересах разработчика изначально предложить клиенту максимально полный перечень носителей фирменного стиля, уместный в контексте его бренда. Это оправдано не только финансовым мотиватором, но и неумолимой статистикой: от 80 до 85% клиентов дизайн-студий на этапе запуска своих проектов не в состоянии учесть всех нюансов, предугадать всех потребностей своего бизнеса и клиентов. После утверждения перечня брендбука они вынуждены дозаказывать разработку дизайна дополнительных носителей стиля бренда.

•  Изучите конкурентов на предмет того, что входит в брендбуки их проектов

Чтобы избежать лишней волокиты, постарайтесь на берегу определить весь перечень носителей, который будет вам необходим. Загляните к паре-тройке конкурентов и внимательно проанализируйте: какие брендированные элементы они используют, что из этого вы хотите видеть у себя, а что непременно должны использовать, так как потребитель подсознательно ожидает этого от вас.

•  Изучите портфолио студии

Из портфолио собственного подрядчика вы сможете почерпнуть множество интересных и вдохновляющих идей. Конечно, если ваш подрядчик реализовывал ранее проекты в том же сегменте. К слову, мы советуем выбирать дизайн-студию для разработки брендбука именно по портфолио. В отличие от стоимости брендбука, отличное портфолио — надежная гарантия того, что дизайн вашего проекта будет выполнен точно не хуже, а скорее всего даже лучше демонстрируемых образцов.

•  Думайте на перспективу

Всегда думайте о своем проекте в перспективе 5-10 лет развития: до какого масштаба вы можете вырасти, в каких новых сегментах вы возможно захотите развиваться, на какие новые рынки вы захотите выйти? Ответы на эти вопросы позволят создать универсальный фирменный стиль и максимально полный брендбук, который прослужит вам много лет и убережет от лишних трат уже через год-два.

Разработка брендбука компании, как создать фирменный стиль

Бренд бук компании – это официальный документ фирмы, в котором описывается концепция бренда, его атрибуты, целевая аудитория, позиционирование компании. С помощью грамотно подобранного дизайна он передает миссию организации, ее видение, ценности, основы корпоративной политики. Это документ, визуализирующий суть предприятия.

Использование брендбука – гарантия того, что бренд будет смотреться и восприниматься одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди. Свод правил и законов использования фирменного стиля компании априори неизменен.

Когда нужен брендбук

Ключевая миссия документа – описание миссии, стратегии и стремлений компании. Если официальный документ в письменном виде требует строгого изложения фактов, то такая визуализированная форма подачи информации нуждается в грамотном художественном подходе, безупречном вкусе создателей, соблюдении гармонии во всем. Иначе воссоздать четкий образ бренда и донести до потенциальной аудитории клиентов будет просто невозможно.

Бренд бук создать необходимо каждой компании. Особо остро вопрос стоит при столкновении со следующими процессами и рабочими этапами компании:

• Франшиза. Когда компания открывает новые магазины, офисные учреждения или просто продает франшизу отечественным или зарубежным покупателям, «лицо организации» и ее «корпоративный дух» продемонстрирует именно корректный брендбук.

• Аутсорс. Если фирма регулярно привлекает маркетологов и дизайнеров в формате прогрессивного аутсорсинга, использование брендбука позволяет сократить процедуру знакомства с компанией. Эксперты изучают представленный бренд, и немедленно приступают к работе.

• Стремительный рост компании. Постоянно растущей аудитории будет гораздо проще донести корпоративный стиль, демонстрируя качественный брендбук.

• Тендеры. Реализация тендеров нереальна без документа, демонстрирующего особенности бренда.

Когда не нужен брендбук

Документ, эффектно преподносящий стиль и концепцию компании может не потребоваться только в двух случаях:

• Для молодой компании, которая не сформировалась до конца. В таком случае прибегают к гайдлайну – база брендука, где прописаны утвержденные основы фирмы. В будущем процветающая организация расширяет эту «основу» до требуемых размеров.

• Для небольших и не амбициозных компаний, которые не заинтересованы в развитии и процветании. Также брендбук и разработка документа не актуальны в случае, когда дизайн и текст разрабатывает один человек.

Разновидности брендбуков

Как любой презентационный документ с очень развитой визуализацией актуальной информации, брендбук может быть любого формата, объема и базового стиля. Не существует ограничений практически ни в чем, как и строгих правил, кроме одного – документ должен нести максимальную смысловую нагрузку.

Количество страниц зависит от того, сколько визуальных элементов и маркетинговых концептов будет изложено от имени компании. Это может быть печатная версия в виде книги, красочного альбома, оригинальной брошюры. Альтернативный вариант – электронный документ pdf или png.

Ключевые составляющие хорошего брендбука

Как в плане формы и внешнего вида, так и в выборе верной структуры нет никаких ограничений. Все зависит от того, для кого разрабатывается документ:

• для аудитории потенциальных потребителей.

• для вероятных деловых партнеров, аутсорсеров, покупателей франшиз.

Есть несколько базовых элементов, которые желательно максимально подробно раскрыть в собственном брендбуке:

• История бренда. Исторический экскурс поможет раскрыть миссию, видение, аудиторию, подчеркнуть индивидуальность и ценности фирмы.

• Инструкция по логотипу. Важно включить все утвержденные версии, подробно описывая возможности их использования, а также продемонстрировать наглядные примеры.

• Фирменная цветовая палитра. Как правило, компании берут за основу четыре базовых цвета и гармонично их комбинируют.

• Типографика и руководство по шрифтам. Грамотное сочетание изображений и текстового сопровождения усиливает индивидуальность бренда, подчеркивает единство стиля, а, значит, и мощь всей корпорации.

• Изображения. Самая творческая и сложная составляющая. Рекомендовано использовать лучшие практики компании, вдохновляющие примеры, доски настроений, коллажи. Главное передать визуально концепт организации, создать правильное ощущение от знакомства с фирмой.

• Фирменный голос. Именно голосовое обращение по-особому влияет на ум и сознание аудитории. Важна любая мелочь – интонация, темпер, звуковой фон, настроение.

Брендбук — это живой, постоянно развивающийся документ. Со временем вы поймете, что из отмеченного работает, а что нет. Мы поможем вашей компании создать качественный брендбук для правильного позиционирования вашего бренда. По результатам аналитики уже имеющегося фирменного стиля наши эксперты при необходимости добавят или скорректируют отдельные разделы. Главное — мы визуализируем ваш образ для дальнейшего развития и процветания.

26.11.2019 16:39

БУК — это… Что такое БРЕНД-БУК?

Бренд-бук (brand-book) — Brandbook (брэндбук)   задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брэндбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в обязательном …   Википедия

Бренд — У этого термина существуют и другие значения, см. Бренд (значения). Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда; см. также другие значения. Эта статья или …   Википедия

Брендинг — Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Бренд (англ. brand, [brænd])  термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,… …   Википедия

Брэндинг — Запрос «Брэнд» перенаправляется сюда. Cм. также другие значения. Бренд (англ. brand, [brænd])  термин в маркетинге, символическое воплощение комплекса информации, связанного с определённым продуктом или услугой. Обычно включает в себя название,… …   Википедия

Брендбук — Brandbook (брендбук)   задокументированные правила развития и основы идентификации торговой марки. Брендбук всегда рассматривается не как отдельный документ, а как неотъемлемая составляющая пакета документов по торговой марке, куда в… …   Википедия

ИМИДЖ — [от англ. Image образ] образ объекта, сформировавшийся в психике людей, к которому у них возникает оценочное отношение, проявляемое в форме мнения. И. включает семиотическую, когнитивную, образную и эмоциональную составляющие. Это… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

Закарпатская область — укр. Закарпатська область русин. Подкарпатська област венг. Kárpátontúli terület рум. Regiunea Transcarpatia …   Википедия

Панабэйкер, Кей — Кей Панабэйкер Kay Panabaker …   Википедия

МАРКЕТИНГ, ВИРУСНЫЙ — [англ. viral marketing, в США для его обозначения используются выражения «word of mouth», «buzz marketing» «из уст в уста», «узнать от знакомых»] разновидность т. наз. партизанского маркетинга (см.), основан на технологии устного распространении… …   Маркетинг. Большой толковый словарь

Заказать брендбук. Стоимость разработки брендбука в Москве от 450 тыс. руб.

Брендбук — свод правил, регламентирующих управление фирменным стилем и брендом в целом. Документ включает в себя руководство по использованию констант корпоративного стиля, описывает принципы позиционирования бренда, формулирует нормы оформления рекламно-имиджевых носителей во всех точках контакта с целевой аудиторией.

Основные цели создания:

• формирование логичного и целостного образа, способствующего повышению узнаваемости бренда и упрощающего его идентификацию целевой аудиторией;
• создание положительной репутации в глазах потребителей и партнеров, а также персонала компании;
• формирование и развитие корпоративной культуры, в том числе для правильного применения персоналом компонентов фирменного стиля;
• сокращение расходов на изготовление рекламных носителей за счет общей стилистики всех элементов.

Содержание брендбука и перечень разделов зависит от направления деятельности компании и ряда других факторов. Например, для брендов, взаимодействующих с потребителями через офисы продаж и услуг, следует разработать документ, который описывает правила оформления пространств. Если же бренд активно представлен в диджитал, в состав брендбука вводят UI-гайдлайн — раздел или самостоятельный документ, регламентирующий правила работы в цифровой среде.

Брендинговое агентство Depot предлагает заказать услуги по разработке фирменного стиля и созданию брендбука «под ключ». За время работы на рынке Москвы, России и мира, а это более двадцати лет, мы стали обладателями уникального опыта в сфере брендинга. Детальное знание принципов формирования брендов, категорийных трендов, предпочтений целевой аудитории, позволяет создавать эффективные инструменты, работающие на развитие бизнеса. Одним из них является брендбук, который делает понятным применение элементов фирменного стиля, способствует сохранению целостности образа во всех коммуникациях, обеспечивает индивидуальность и узнаваемость бренда.

Beech: новый бренд детской спортивной одежды

Новинка этого сезона — бренд детской одежды Beech, который предлагает широкий выбор дизайнерской спортивной и активной одежды, чтобы дети чувствовали себя комфортно и уверенно на свежем воздухе; занимаются ли они спортом, ездят на велосипеде или лазают по деревьям.

Созданная как для девочек, так и для мальчиков, которые не хотят носить последнюю футбольную ленту или родителей, которым надоела быстрая мода, коллекция Beech отличается высокотехнологичными материалами, вниманием к деталям и долговечна.

Технолог по производству одежды

Beech провел глобальный поиск высококачественных тканей, наиболее подходящих для детской спортивной одежды.

Выбранная ткань — NAIR, Италия. Редко встречающийся в детской одежде, NAIR гарантирует максимальную прочность и свободу движений. Каждая одежда из бука отводит влагу, дышит и быстро сохнет.

Шэрон Каур, которая работала с такими брендами, как Superdry, River Island и Hobbs, помогла контролировать каждый этап процесса проектирования; обеспечивая соответствие высоким стандартам компании по созданию стильных изделий с яркими цветами, веселыми лозунгами и игривыми принтами.

Одежда из бука, работающая по временам года, подходит для круглогодичного ношения.

В ассортименте представлены различные цвета и слоганы, а также игривые принты. В него входят футболки с длинными и короткими рукавами, а также майки с круглым вырезом, капюшонами, карманами и светоотражающими полосами.

Об ассортименте комментирует соучредитель Beech и отец мальчиков. «Все мы знаем, что проводить время на свежем воздухе невероятно полезно для детей и делает их счастливыми.Требования к одежде высоки. Мы работали с дизайнерами над созданием ряда предметов, которые дети хотят носить, чувствовать себя расслабленными и свободными, и которые дольше удерживают их на улице — это победа, победа! »

Ассортимент Beech доступен для детей от 8 до 12 лет. Для получения дополнительной информации нажмите здесь , чтобы посетить веб-сайт бренда. По вопросам оптовой торговли обращайтесь по адресу [email protected] .

Связанные

Компания Beech-Nut Nutrition объявила о добровольном отзыве одной партии однозерновых рисовых хлопьев с буком и орехом, а также решила выйти из сегмента рисовых хлопьев

Сводка

Дата объявления компании:

8 июня 2021 г.

Дата публикации FDA:

8 июня 2021 г.

Тип продукта:

Еда и напитки

Причина объявления:

Описание причины отзыва

Наличие неорганического мышьяка выше рекомендуемых уровней

Название компании:

Бук-орех

Бренд:

Описание продукта:

Описание продукта

Этап 1, Однозерновые рисовые хлопья

---

Объявление компании

Beech-Nut Nutrition сегодня объявила о добровольном отзыве одной партии однозерновых рисовых хлопьев Beech-Nut Stage 1. Этот отзыв является результатом рутинной программы отбора проб в штате Аляска, в результате которой было обнаружено, что образцы из этой производственной партии однозерновых рисовых хлопьев с буковыми орехами, стадия 1, были проверены выше контрольного уровня для встречающегося в природе неорганического мышьяка, установленного FDA в августе. 2020, хотя использованная рисовая мука была протестирована и подтверждена как ниже рекомендованного FDA уровня для неорганического мышьяка.

FDA признало, что такие микроэлементы широко присутствуют в окружающей среде, включая воду, почву и продукты питания; и также заявил, что воздействие повышенных уровней встречающегося в природе неорганического мышьяка может представлять опасность для здоровья маленьких детей.

Отзываемый конкретный товар из одинарного риса с орехами и буком (код UPC # 52200034705) имеет срок годности 01MAY2022 и коды продуктов: 103470XXXX и 093470XXXX. Срок годности и номера продуктов можно найти на дне контейнера для рисовых хлопьев Beech-Nut Single. Эти конкретные коды продуктов были распространены на национальном уровне через розничную торговлю и онлайн.

В дополнение к добровольному отзыву, Beech-Nut также решила уйти с рынка однозерновых рисовых хлопьев под торговой маркой Beech-Nut.Компания Beech-Nut обеспокоена возможностью стабильного получения рисовой муки значительно ниже рекомендованного FDA уровня и спецификаций Beech-Nut для встречающегося в природе неорганического мышьяка.

«Безопасность младенцев и детей является главным приоритетом компании Beech-Nut. Мы публикуем этот добровольный отзыв, потому что в результате стандартного отбора проб в штате Аляска мы узнали, что ограниченное количество продуктов из одинарных рисовых хлопьев Beech-Nut имеет естественный уровень — наличие неорганического мышьяка выше рекомендованного FDA уровня, даже несмотря на то, что рисовая мука, используемая для производства этих продуктов, протестирована ниже рекомендованного FDA уровня неорганического мышьяка », — сказал Джейсон Джейкобс, вице-президент по безопасности и качеству пищевых продуктов.

На сегодняшний день не сообщалось о заболеваниях, связанных с этими кодами продуктов, и этот отзыв не повлиял на другие даты производства или продукты Beech-Nut.

Потребители, которые, возможно, приобрели рисовые хлопья с орехами и буком с кодами продукта: 103470XXXX и 093470XXXX с истечением срока действия 01MAY2022, должны отказаться от продукта. Они также могут зайти на сайт www.beechnut.com/ricecereal или позвонить по телефону 1-866-272-9417 с понедельника по пятницу с 8:00 до 20:00. для получения дополнительной информации о получении обмена или возврата.

---

Контактная информация компании

Потребителей:

Бук-орех

1-866-272-9417

---

Фотографии продукта

• Текущее содержание с:

  08.06.2021

Бук разветвляется

Карачи

Мода прибыльна, но конкуренция высока.В такие времена для розничных брендов становится необходимым предлагать что-то новое, что-то, что перекликается с идентичностью бренда, что делает его отличным от конкурирующих брендов. Обновленный Beech Tree, только что появившийся после своего успешного дебюта на взлетно-посадочной полосе PSFW, торжественно представил в эти выходные; еще больше из-за того, что магазин занимает огромную площадь на проспекте Дизайнеров Дольмен-Сити. Тем не менее, хотя у Beech Tree есть все необходимое — бизнес-модель, доступная одежда, широкий выбор восточных вышитых деталей (курты и штаны-сигареты), несшитая ткань и небольшая часть аксессуаров — он проигрывает в одном из вариантов. Ключевые аспекты дизайна одежды: оригинальность.

Когда вы входите в огромный магазин Beech Tree, минималистичный характер магазина создает ауру гостеприимства, а обширные стеллажи с куртами, выстроенные по всему пространству, достаточно заманчивы, чтобы повлиять на разгул шоппинга, учитывая разумные цены.

«То, что мы пытаемся создать, — это хорошее соотношение цены и качества в пределах параметров прет-износа», — сказал главный операционный директор Кехкешан Раза.

При ценовой категории от 2 000 до 3 000 рупий эти наряды, безусловно, являются отличной сделкой, но те, кто хочет выделиться из толпы, будут разочарованы, потому что почти нет ничего, что отличалось бы от того, что уже доступно на рынке.В отличие от Sapphire, которому удалось создать свою собственную индивидуальность с причудливыми принтами и более короткими куртами, Beech Tree, похоже, слишком много черпает вдохновение из Khaadi, включая длину, превышающую текущий стандарт в 45 дюймов — одна из надвигающихся критических замечаний в адрес Khaadi в последнее время.

Тем не менее, некоторые из вышитых отдельных частей действительно имеют потенциал, а несшитая коллекция имеет интересный элемент дизайна. Гораздо интереснее было бы увидеть, как их подиумная коллекция адаптирована как раз к этому большому запуску.К сожалению, аксессуары перекликаются с дешевыми подделками международных люксовых брендов, таких как Gucci, в отличие от невероятных портфелей 9Lines, которые были изготовлены на заказ для подиумной коллекции бренда, а украшения также очень похожи на то, что доступно у множества брендов, как западных. и восточный.

Team Beech Tree [слева направо] Узма Шах, Сайра Тарик, Махин Ифтихар, Икра Рагиб, Кехкашан Раза, Анека Захра, Мехр Хан, Хифса и Марьям Али

Короче говоря, с этим розничным брендом из Лахора многое происходит, но мало что дает направление.Что ему нужно, так это философия бренда и идентичность, которые служат основой для дизайна. Ему также нужно намного больше поработать над элементом дизайна, чтобы выделиться среди остальных.

К счастью, команда Beech Tree открыта для предложений и стремится к лучшему. Бренд обещает адаптировать свою коллекцию Porcelain Dreams к официальному ассортименту для праздника Ид, который будет доступен в магазинах за неделю до начала Рамадана.

«Мы очень усердно работали над адаптацией коллекции для розничной торговли, отфильтровывая те, которые были не самыми удобными.Мы выбрали от четырех до пяти дизайнов и доработали их, чтобы создать праздничную и эстетичную коллекцию Eid », — добавил Кехкешан.

Очевидно, что есть небольшой страх перед выходом на новый рынок, и в настоящее время бренд тестирует воду с более безопасными вариантами, но как только он установит основу, для них будет важно оторваться и пойти на больший дизайнерский риск. В наши дни клиенты стали намного более осведомленными и ищут новые вещи.Если компании Beech Tree придется обратиться к подкованным потребителям модной одежды, ей придется переключить внимание на модный аспект розничной торговли на высоких улицах.

Самолет Beechcraft | Турбовинтовые и поршневые модели

Самолет Beechcraft | Турбовинтовые и поршневые модели

Textron Aviation принимает активные меры для смягчения последствий COVID-19. Посетите веб-сайт с информацией для клиентов, чтобы узнать о новых возможностях, распространении запчастей и многом другом.

• King Air

  Бичкрафт Кинг Эйр

  Серия King Air предлагает гибкие, реконфигурируемые интерьеры, что делает их одинаково подходящими для размещения пассажиров, грузов, санитарной авиации и других задач. Неудивительно, что организации выбирают Beechcraft для перевозки своего важного персонала и грузов — независимо от того, куда они летят.

  • • King Air 360ER

    • Максимальный диапазон: 2692 нм
    • Максимальное количество человек: 15

  • • King Air 360

    • Максимальный диапазон: 1806 нм
    • Максимальное количество человек: 11

  • • Кинг Эйр 260

    • Максимальный диапазон: 1720 нм
    • Максимальное количество человек: 9
• King Air
• Денали

  Бичкрафт Денали

  Семейство BEECHCRAFT снова растет, поскольку однодвигательный турбовинтовой двигатель Beechcraft DENALI присоединяется к легендарной линейке.Этот высокопроизводительный самолет олицетворяет роскошь, надежность и класс, присущие нашей продукции Beechcraft. Разработанный с большей дальностью полета, большей эффективностью, меньшим объемом обслуживания, более низкими эксплуатационными расходами, усовершенствованной кабиной экипажа, более продуманным пространством в салоне и превосходной сервисной сетью, турбовинтовой двигатель Beechcraft Denali превзойдет конкурентов.

  • • Бичкрафт Денали

    • Максимальный диапазон: 1600 нм
    • Максимальное количество человек: 8-11
• Денали
• Барон

  Бичкрафт Барон

  Устанавливая стандарты в конструкции двухмоторных самолетов, высокоэффективные модели Baron от Beechcraft уже давно ассоциируются с высокоточным мастерством, которое одинаково нравится как пилотам, так и пассажирам.

  • • Барон G58

    • Максимальный диапазон: 1480 нм
    • Максимальное количество человек: 6
• Барон
• Bonanza

  Бичкрафт Бонанза

  Bonanza — это мечта любого пилота, желающего непревзойденного мастерства.Эта силовая установка с поршневым двигателем может перевозить четырех пассажиров на 750 миль и имеет максимальную крейсерскую скорость более 200 миль в час.

  • • Bonanza G36

    • Максимальный диапазон: 920 нм
    • Максимальное количество человек: 6
• Bonanza
• Услуга
• Подержанные

• Продукты
• Услуга
• Компания
• Новость
• Карьера
• Контакт

© Textron Aviation Inc., 2021 г.Все права защищены.

AG Racine подал в суд на компанию по производству детского питания Beech-Nut за введение родителей в заблуждение относительно здоровья и безопасности ее продуктов

ВАШИНГТОН, округ Колумбия — Генеральный прокурор Карл А. Расин сегодня подал иск против компании Beech-Nut Nutrition, одной из крупнейших производителей детского питания в США за введение в заблуждение родителей-потребителей относительно здоровья и безопасности своей продукции.

Генеральная прокуратура (OAG) утверждает, что обманчивая и вводящая в заблуждение реклама Beech-Nut нарушила законы округа о защите прав потребителей и ввела родителей в заблуждение, что его детское питание прошло самые строгие испытания и было полностью безопасно для младенцев, хотя на самом деле еда содержат высокие уровни токсичных тяжелых металлов.Иск OAG направлен на то, чтобы заставить Beech-Nut прекратить искажать информацию о своей продукции и выплатить гражданские штрафы. Этот судебный процесс последовал за расследованием Конгресса правил безопасности в индустрии детского питания.

«Родители в округе и по всей стране доверяли компании Beech-Nut, когда она рекламировала свои продукты детского питания как экологически чистые и безопасные. Но в действительности все обстоит иначе, поскольку родители неосознанно кормили своих детей едой, содержащей большое количество токсичных металлов, что может привести к пожизненным осложнениям со здоровьем », — сказал А.Г. Расин. «Ни одна компания не должна получать прибыль, незаконно обманывая родителей в отношении продуктов, которые фактически ставят под угрозу здоровье и безопасность их детей. Мы стремимся положить этому конец и предупредить другие компании, производящие детское питание, о том, что они должны предоставлять правдивую и полную информацию о своих продуктах. Кроме того, федеральные регулирующие органы и Конгресс должны принять меры для обеспечения безопасности детского питания ».

Beech-Nut — второй по величине бренд упакованного детского питания в США.Компания позиционирует свое детское питание как безопасное, «натуральное» и высококачественное и утверждает, что «не знает более высоких стандартов в отрасли, чем те, которые мы используем». Beech-Nut также ложно заявляет, что его детское питание не содержит вредных ингредиентов, заверяя родителей на своем веб-сайте, что его детское питание «не содержит искусственных консервантов, красителей и ароматизаторов», и что оно «проводит более 20 строгих тестов на наши пюре, тестируемые на содержание до 255 пестицидов и тяжелых металлов (таких как свинец, кадмий, мышьяк и другие вредные вещества).”

Токсичные тяжелые металлы, включая мышьяк, свинец, кадмий и ртуть, представляют собой нейротоксины, вредные для развивающегося мозга и нервной системы ребенка. По мнению медицинских властей, раннее воздействие токсичных тяжелых металлов может иметь необратимые долгосрочные последствия, включая нарушение функции мозга.

Многочисленные исследования, проведенные в последние годы, показали высокий уровень токсичных тяжелых металлов в детском питании Beech-Nut. 4 февраля 2021 года Подкомитет Палаты представителей США по экономической и потребительской политике, Комитет по надзору и реформам выпустил подробный отчет, в котором говорится, что основные бренды детского питания, включая Beech-Nut, содержат вредные уровни токсичных тяжелых металлов и преднамеренно продаются. эти вредные продукты детского питания.

OAG утверждает, что компания Beech-Nut нарушила Окружной закон о процедурах защиты прав потребителей и нанесла вред окружным потребителям:

• Вводящие родителей в заблуждение относительно безопасности своего детского питания: Beech-Nut продает свое детское питание как безопасное и полезное для здоровья, но испытания показали, что многие из его продуктов содержат опасно высокие уровни токсичных тяжелых металлов, включая мышьяк, свинец, кадмий и т. Д. и ртуть. Компания знала о наличии высоких уровней токсичных тяжелых металлов в своем детском питании в течение многих лет, но продолжала говорить родителям, что ее продукты безопасны для их детей.
  
• Искажение своих методов тестирования: В своей рекламе Beech-Nut утверждает, что тщательно проверяет свое детское питание, чтобы убедиться, что оно безопасно и не содержит токсичных веществ. На самом деле компания тестирует только ингредиенты, входящие в состав ее продуктов, но не тестирует готовую продукцию. Это не позволяет уловить истинные уровни тяжелых металлов в детском питании, поскольку производственные процессы могут значительно повысить уровни тяжелых металлов. Компания Beech-Nut также не полностью проверила содержание токсичной ртути, несмотря на опубликованные отчеты, указывающие на то, что ее детское питание содержит значительные уровни ртути.
  
• Ложно утверждает, что имеет высокие внутренние стандарты безопасности: Beech-Nut утверждает, что имеет очень высокие внутренние стандарты безопасности, но на самом деле он имеет одни из самых слабых внутренних стандартов в отрасли для допустимых уровней мышьяка, свинца и кадмия в ингредиенты детского питания. Например, поскольку воздействие свинца настолько вредно для развивающегося мозга младенцев и детей, эксперты в области здравоохранения, включая Американскую академию педиатрии, утверждают, что содержание свинца в продуктах питания и напитках для младенцев не должно превышать 1 часть на миллиард (частей на миллиард), а Агентство по охране окружающей среды требует, чтобы водные системы принимали меры по снижению содержания свинца в питьевой воде, если в ней содержится более 15 частей на миллиард.Компания Beech-Nut установила внутренний предел в 5000 частей на миллиард для содержания свинца в определенных ингредиентах, что намного превышает любые существующие рекомендации по охране здоровья, и продавала продукты, содержащие ингредиенты, содержание свинца в которых достигло 886,9 частей на миллиард. Кроме того, Beech-Nut сознательно продавала продукты, которые превосходили даже ее собственные нестрогие стандарты.

Юридическая жалоба OAG на компанию Beech-Nut доступна здесь.

OAG добивается судебного постановления, чтобы заставить Beech-Nut прекратить делать ложные заявления о безопасности своих продуктов и раскрывать уровни токсичных тяжелых металлов в своих продуктах.Иск также требует реституции для родителей-потребителей и гражданской санкции за нарушение законов Округа о защите прав потребителей.

Как сообщить о недобросовестной деловой практике
Чтобы сообщить о мошенничестве, мошенничестве или недобросовестной деловой практике, обратитесь в Управление защиты прав потребителей OAG по телефону:

«2020 год стал годом, когда мы заложили фундамент для реального масштабирования»

По данным NPD, в 2020 году продажи туфель на высоких каблуках упали более чем на 70%. Но Сара Флинт была исключением из правил.

«Туфли-лодочки на каблуках по-прежнему были нашей самой продаваемой категорией», — сказала Сара Флинт, основательница и креативный директор своего одноименного бренда, в последнем подкасте Glossy Podcast. «Этому нет реального объяснения, кроме того, что, возможно, женщины иногда покупают сердцем больше, чем головой».

Тем не менее, в 2020 году бренд дополнил свою продукцию более благоприятными для пандемии категориями, включая шелковые шарфы, канцелярские товары и домашнюю обувь. В марте он также расширил свой исполнительный состав с назначением Мэри Бич, ранее занимавшей должность директора по маркетингу Кейт Спейд.

«По мере того, как мы масштабировались, хотя я отлично разбирался в больших идеях и был бессистемным, нужно было внедрить действительно много процессов — это не моя сильная сторона», — сказал Флинт о найме.

Что касается Beech, «я искала бренд, который бы реагировал на все изменения в поведении потребителей, которые я наблюдала», — сказала она. «Честно говоря, я думал, что это означает уход из моды. А потом я встретил Сару, которая смотрит, куда летит хоккейная шайба. Она определенно всегда ставит под сомнение статус-кво … Я был в некоторых из лучших брендов стиля жизни и увидел, что у Сары есть все, что нужно, чтобы стать следующим великим американским брендом стиля жизни.Поэтому я подумал: «Я должен быть там, маленький или нет» ».

Ниже приведены дополнительные основные моменты беседы, которые были слегка отредактированы для ясности.

Сила собственных данных
Флинт: «В 2020 году я сделал чуть более 100 телефонных звонков клиентам. Моя команда CS [составила] набор лучших клиентов, людей, у которых, возможно, была одна или две покупки, которые мы хотели перейти на следующий уровень, а затем несколько упавших клиентов, чтобы действительно понять: почему они не вернулись в немного пока? И я так многому научился.Что меня удивило и по-настоящему взволновало, так это то, что у нас появилось много новых клиентов класса люкс. Я всегда знал, что у нас был клиент, который покупал Manolo и Hermès, и он открыл для себя Сару Флинт и ее невероятную ценность, качество и комфорт. Но я думаю, что не осознавал, что мы начинаем привлекать этого покупателя, который покупает такой бренд или продукт, впервые — и они невероятно впечатлены и поражены всем, от упаковки до набивки на упаковке. стелька.И это стало действительно интересной возможностью, потому что это очень, очень цепкий клиент ».

Физическая розничная торговля сделана правильно
Флинт: «[Наше] всплывающее окно [в 2019 году] было самым ярким событием в моей жизни! Но на самом деле он просто решил все проблемы, с которыми я когда-либо сталкивался с личной розничной торговлей. И мы с Мэри постоянно говорим о том, как нам переосмыслить, что значит быть роскошным брендом? И так много вещей, которые я чувствовал, когда вы входили в роскошный бутик, были сложными, были, вроде как, холодность и жесткость — и тот факт, что обычно у входной двери стоял парень в костюме, и вы чувствовали себя так, как будто «О, черт возьми, если я что-нибудь коснусь, он подумает, что я ворую» или что-то в этом роде.Итак, когда дело дошло до создания этого всплывающего окна, я действительно хотел создать среду, в которой люди просто хотели бы войти и остаться, и ни в коем случае не чувствовали бы давления. Так что он был устроен как моя гостиная, и вам предложили чай с печеньем по прибытии. И мы стали партнерами Maman, которая делает лучшее печенье с шоколадной крошкой. И мы работали со всеми женщинами-основательницами, которые помогали нам оборудовать pop-up shop, так что Oomph для мебели, и мы работали с Royal Copenhagen для Китая. И у нас были потрясающие мероприятия.Но у нас также было две подходящие стены. Можно просто взять что-нибудь со стены и примерить; вам не нужно было спрашивать продавца … Наша задача заключалась в следующем: возьмите что-нибудь, примерьте, мы дадим вам столько вещей, сколько захотите, и мы можем спуститься вниз и принести вам больше вещей. Кроме того, мы запишем все ваши размеры и то, что вы пробовали, и отправим вам по электронной почте с кодом, чтобы вы могли приобрести его в Интернете и чтобы мы могли [отнести] это преобразование к всплывающее окно. И мы обнаружили, что гораздо больше людей покупают только потому, что примеряют обувь … Что касается будущей розничной торговли, мы очень осторожны в этом сейчас.Но я думаю, что в будущем у нас будет много возможностей ».

Выводы на 2020 год
Бук: «Когда мы перейдем к другой стороне этого, мы оглянемся назад и скажем, что это был год, когда мы построили фундамент для реального масштабирования. Я никоим образом не благодарен за 2020 год, но — я всегда говорю Саре, что мы пытались построить небоскреб на фундаменте размером с пенни. И вот мы построили фундамент нужного размера. У нас есть процессы, системы и люди, и мы смогли сделать кратковременную паузу и убедиться, что у нас есть правильная основа.Что касается нас, то с финансовой точки зрения мы невероятно гордимся тем, где закончили год. Мы сделали много вещей невероятно быстро, на что у других компаний ушло бы гораздо больше времени. Чтобы иметь возможность укрепить наши деловые перспективы, мы действительно укрепили то, что мы есть как бренд, чтобы мы могли расти удивительным образом в будущем. И мы смогли сделать это, не прибегая к рекламным акциям. В 2020 году мы провели такое же количество рекламных акций, как и в 2019 году. Мы поступаем в продажу только два раза в год и только два раза в год.И мы действительно этим гордимся. Это очень, очень поможет нам в будущем ».

Honest Pure Beech Трикотажное одеяло из джерси, обзор

Pure Beech — это высококачественная марка постельных принадлежностей, специализирующаяся на трикотажном переплетении. Этот бренд обычно продается в Bed Bath and Beyond, но иногда его можно найти дешевле на Amazon. Имеют ли одеяла и простыни из чистого бука хорошую цену? Прочтите один, чтобы узнать.

Во-первых, введение в трикотажные полотна. Трикотажный трикотаж не является материалом.Это тип ткани, наиболее широко используемый для изготовления футболок. Футболки предназначены для ношения рядом с кожей, изначально как майка. Из-за этого они были мягкими и нежными для кожи. Что отличает футболки от других рубашек того времени, так это способ их ткания. Для их изготовления использовалась трикотажная вязка. Другие рубашки того времени выглядели более формально и жестче. Однозначно не так удобны и футболки. Поэтому, когда вы слышите, что что-то сделано из трикотажа, подумайте о компактности высококачественной футболки.

Благодаря своей мягкости трикотаж отлично подходит для стеганых одеял и простыней. Это сделает вашу кровать очень мягкой и удобной. Это другой тип мягкости, чем шелк или сатин, и он намного мягче, чем традиционное перкалевое переплетение, которое вы найдете на большинстве простыней. Большинство листов кажутся немного жесткими и легко мнутся. Подумайте о строгой классической рубашке. Простыни из джерси и как футболка. На чем бы вы предпочли спать?

Pure Beech специализируется на производстве постельных принадлежностей из трикотажа. Они делают свои изделия из европейского бука.Они бывают разных цветов, из которых мой любимый цвет — серый вереск. У них качество вышивки выше. Одеяла достаточно теплые, чтобы хватить на три сезона, но если вы живете где-нибудь с холодной зимой, вам, скорее всего, понадобится что-то потеплее.

Самый большой недостаток стеганого одеяла или простыни из чистого бука — это их внешний вид. Футболка очень отличается от классической рубашки. Изделия Pure Beech также сильно отличаются от традиционных материалов для постельных принадлежностей. Традиционные простыни плотные и жесткие.Если вам нужен такой образ, то комплект простыней из трикотажа не для вас.

Еще одно примечание: Bed Bath and Beyond, как правило, продают немного более дорогие товары, чем Amazon или другие магазины, такие как Target. Если вы хотите сэкономить и приобрести аналогичный товар, попробуйте поискать постельное белье из трикотажа в этих менее дорогих магазинах.

Итак, стоит ли покупать простыни из чистого бука или одеяло из чистого бука? Вам нравится идея поспать на чем-то очень мягком? Если так, то да, Pure Beech — отличная покупка.

.

No related posts.