Баннерная реклама в интернете цена: Стоимость баннерной рекламы.

Содержание

сколько стоит баннерная реклама у фрилансеров

Закажите размещение рекламных баннеров у исполнителей YouDo. Опытные специалисты помогут и с созданием баннерной продукции, и с ее распространением в интернете. Профессионалы, которые занимаются разработкой рекламных решений и продвижением сайтов в поисковых системах, придумают идею, сценарий и красиво реализуют задуманное в статической или динамической картинке.

Исполнители YouDo разместят баннеры на подходящих площадках и вашем сайте. Стоимость баннерной рекламной кампании у специалистов Юду невысокая. Вы получите информационную поддержку на всех этапах сотрудничества. Квалифицированная помощь позволит вам решить запланированные задачи:

  • привлечение потенциальных клиентов через социальные сети или другие площадки на сайт
  • привлечение целевой аудитории и повышение уровня узнаваемости бренда

Ответственные специалисты разбираются в маркетинге, поэтому предложат эффективные приемы для увеличения кликабельности (числа нажатий на баннер заинтересованными пользователями).

На сайте YouDo зарегистрировано много исполнителей, которые занимаются дизайном баннеров и их размещением в сети Интернет. От них вы узнаете особенности создания рекламной продукции, сколько стоит подготовить продающую динамическую картинку.

Почему заказчики выбирают помощь исполнителей YouDo

Если хотите, чтобы ваш бизнес развился в сети Интернет, закажите услуги исполнителей YouDo. Квалифицированные специалисты по доступной цене решат задачи брендинга, тем самым повысят узнаваемость вашего логотипа и названия организации. Поручая размещение статической или динамической картинки профессионалу, вы определите ядро поисковых запросов, а также проследите за эффективностью использования медийно-контекстной продукции.

Доверьте размещение рекламных баннеров профессионалам, которые зарегистрированы на YouDo. С их помощью вы достигнете следующих результатов:

  • грамотно выделите свое предложение среди другой медийно-контекстной продукции
  • привлечете внимание целевой аудитории на тематической площадке и при поисковой выдаче

На всех площадках картинка будет отображаться качественно и без изменения формы, стиля или цвета. С исполнителем YouDo вы обсудите содержание баннера, дальнейшее движение посетителя к совершению заказа.

Выгоды от сотрудничества с исполнителями YouDo

Специалисты, занимающиеся размещением баннеров на всевозможных площадках в сети Интернет, предложат эффективные решения по привлечению внимания целевой аудитории. В качестве баннера они могут изготовить мини-мультфильм, в котором отразят преимущества вашей организации. Таким образом в лаконичной и привлекательной форме будет передана суть бизнес-предложения, что вызовет интерес и привлечет потенциальных покупателей на сайт.

Воспользовавшись услугами исполнителей YouDo, вы не только произведете размещение готового баннера, но и проследите его эффективность. Используя современные сервисы по учету кликабельности, специалист определит наиболее эффективные площадки, где была размещена медийно-контекстная продукция, уточнит «портрет» целевой аудитории.

Расценки исполнителей YouDo

Чтобы заказать услуги исполнителя YouDo, заполните заявку. В ней опишите детали задачи, на какой результат вы рассчитываете. Опытные специалисты готовы помочь и в развитии нового проекта в сети Интернет, и в продвижении уже имеющего свою базу подписчиков и постоянных посетителей.

В профилях профессионалов, зарегистрированных на YouDo, указаны особенности сотрудничества и прайсы. Вы можете заказать как полный перечень услуг, так и заказать консультацию специалиста при падении кликабельности. Стоимость услуг профессионала по работе с медийно-контекстной продукцией зависит от объемов и сложности задания.

Со специалистом вы обсудите детали, определите стратегию решения проблемных вопросов, связанных с уменьшением кликабельности и уходом клиентов. Размещение рекламных баннеров – одно из приоритетных направлений деятельности исполнителей YouDo, которые занимаются продвижением сайтов в сети Интернет.

Баннерная реклама

Баннерная реклама — старейший из видов интернет-рекламы. Баннер — это графическое изображение определенного размера, несущее рекламное сообщение. Баннеры разных форматов можно увидеть практически на любом сайте — от домашних страничек пользователей до крупнейших поисковых порталов. Баннерная реклама постоянно развивается — современные баннеры могут быть произвольной формы, умеют реагировать на движение мышки, использовать звуковое сопровождение и так далее.

Актуальность баннерной рекламы

Широко распространено мнение, что графические баннеры уже пережили свой пик популярности — после появления контекстной и поисковой рекламы многие поспешили заявить о том, что они якобы потеряли актуальность.

Действительно, графически насыщенные баннеры назойливы, часто их специально делают «кричащими», чтобы привлечь внимание посетителей. Увы, эффект от этого чаще получается обратный. Однако на самом деле графические баннеры не только не потеряли актуальность, но и способны решать рекламные задачи, которые не под силу текстовым объявлениям.

Решение брендинговых задач

Какие же это задачи? Прежде всего — брендинговые, нацеленные на самую широкую аудиторию.

Но этим их возможности не ограничиваются — баннеры можно с таким же успехом использовать и в других целях, причем зачастую они ни в чем не уступают текстовым объявлениям. Так что списывать баннеры еще рано.

Вероятно, баннерная реклама выглядит не столь «прозрачно» и понятно, как текстовые объявления. Отчасти поэтому она требует более внимательного подхода. Однако используется баннерная реклама довольно широко и для самых разных маркетинговых целей.

Рекламные площадки

Но где можно провести подобные кампании? Можно попробовать собирать нужную аудиторию по тематическим сайтам, разбросанным по всей Сети, а можно выбрать нужных пользователей из многочисленных посетителей поисковых порталов. Понятно, что при примерно одинаковом результате трудозатраты в этих случаях совершенно разные.

Яндекс

Яндекс предоставляет особую услугу — медийный контекст (размещение баннеров на странице выдачи результатов поиска) под определенный набор ключевых слов с очень большим количеством запросов.

Google

Возможность для размещения баннерной рекламы есть и в системе Google, правда, не на страницах самого портала, а на площадках, входящих в так называемую «рекламную сеть», которая объединяет множество сайтов самых различных тематик.

Баннерная реклама имеет еще одно важное отличие от контекстной — как правило, в ней оплачиваются показы баннеров, а не клики пользователей по ним, как в случае контекстной и поисковой рекламы.

 

Баннерная реклама в интернете: что это?

Баннерная реклама – это размещение баннеров на целевых ресурсах в Интернете для привлечения качественных посетителей по определенной стоимости за конкретный период. Каждый баннер представляет собой уникальное рекламное сообщение, которое может выглядеть как статичное изображение или анимация. При нажатии на него происходит переход на сайт рекламодателя.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете используется для продвижения сайтов товаров или услуг вне зависимости от тематики. Для рекламодателей в ней есть свои достоинства и недостатки.

Преимущества

  • Кастомизация оформления. Вы сами выбираете, что будет на баннере, исходя из особенностей своего товара и заинтересованности аудитории.
  • Большой охват. Если реклама размещена на сквозных страницах или на «морде», охват пользователей будет максимальным.
  • Повышение узнаваемости бренда. Если баннеры часто появляются на страницах сайтов, пользователи лучше узнают бренд.
  • Ориентация на целевую аудиторию. Вы сами можете решать, на каких ресурсах размещать баннерную рекламу, сортировать аудиторию в зависимости от тематики.

Недостатки

  • Плата за показы или клики. В зависимости от системы вы будете оплачивать каждый клик или определенное количество показов баннерной рекламы по фиксированной цене. Исключение составляют отдельные сайты пользователей, где внесение средств производится ежемесячно, еженедельно вне зависимости от количества показов и кликов.
  • Резкое сокращение посетителей после окончания рекламной кампании. Пока вы платите, реклама активна. Виден приток пользователей. Как только размещение закончилось, заметен резкий спад активности.
  • Частое попадание в нецелевую аудиторию. Это может быть как из-за большого охвата аудитории сайта, так и самого рекламодателя, который не знает всех тонкостей работы с рекламными площадками.
  • Необходимость создания качественных баннеров. Для продуктивной рекламы нужны привлекательные графические материалы, которые будут заинтересовывать пользователей, подталкивать к переходу на сайт и побуждать к действиям.
  • Большой бюджет. Так как у такого вида рекламы большой охват, цена за размещение каждого баннера в несколько раз выше, чем контекстной рекламы по таргетингу.

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

  1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
  2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
  3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
  4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую. Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг. Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт.

Оценка эффективности баннерной рекламы

Для оценки эффективности используется CTR (click through ratio) – коэффициент кликов. CTR наглядно показывает соотношение между кликами и общим числом показов. Чем выше значение, тем эффективнее баннерная реклама. В разных тематиках выведены свои определенные стандарты оптимального соотношения кликов и показов, но в целом они должны быть не менее 0,3–0,5 %.

Но CTR, как правило, не достаточно для оценки эффективности рекламы в Интернете. Важное значение имеет процент отказов, который можно отследить в Яндекс. Метрике. Если информация в объявлении не соответствует странице, по которой переходит пользователь, такой клик будет неэффективен.

Баннерная реклама в интернете | SendPulse Blog

Один из видов продвижения в интернете ― контекстно-медийная реклама. Она включает рекламные баннеры на сайт, креативы на площадках-партнерах или предложения в поисковой сети. Баннеры пользуются популярностью у рекламодателей как один из способов привлечь новую аудиторию, вернуть клиентов на сайт или представить на рынке новый продукт.

В этой статье мы рассмотрим баннерную рекламу, ее преимущества и недостатки, поговорим о видах и вариантах запуска баннеров. А также изучим показатели эффективности.

Что такое баннерная реклама

Рассмотрим основные понятия баннерной рекламы и ее применение.

Баннерная реклама ― это инструмент для привлечения пользователей, который используют на целевых ресурсах: поиск, сайты, площадки-агрегаторы. Это популярный формат, и его используют многие рекламодатели. Баннерная реклама запускается через рекламные кабинеты «Яндекс.Директ» или Google Ads, или заказывается у владельцев сайтов.

Вот как выглядит баннерная реклама на главной странице «Яндекс»:

Баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс»

А это пример рекламного баннера на сайте:

Расположение баннеров на сайте

Ниже — еще один пример рекламных блоков на сайте. В данном случае нужно договориться с владельцем сайта о стоимости размещения.

Пример блоков на сайте для размещения баннерной рекламы

Рекламный баннер — это графическое изображение, анимация или видеовставки, в которые заключены гиперссылки для перехода пользователей на сайт.

Баннеры в интернете помогают рассказать целевой аудитории про УТП, о скидках и акциях, то есть увеличивают узнаваемость бренда.

Принципы оплаты. В рекламном кабинете «Яндекс.Директ» встречаются два вида варианта запуска баннерной рекламы. Первый ― на сайтах-партнерах, тогда оплата будет за клики. Второй вариант это медийная реклама: например, баннер на главной странице поисковой сети «Яндекс» ― в таком случае оплата идет за показы. В кабинете Google Ads плата за баннер выбирается в зависимости от стратегии.

Пример кампании в «Яндекс.Директ» с оплатой за показыПример РК в «Яндекс.Директ» с оплатой за кликиВыбор стратегии в кабинете Google Ads: оплата за тысячу показов или оплата за клики

Задачи интернет-баннера

  • Привлечение пользователей, которые уже были на вашем сайте. Часто вы можете встретить рекламу с фотографиями товара, который ранее видели. Но для получения конверсий, используйте баннеры, которые раскрывают главные возможности продукта. Либо напомните пользователю о том, что он забыл оформить заявку или подписаться на вас.

Пример: компания «Матрамакс» использовала баннеры с призывом: «Не смогли оформить заявку на сайте? ― Мы ждем вас!». Можно подумать над формулировкой призыва, но в целом создается ощущение, будто обращение идет лично к пользователю. А люди любят внимание.

  • Вывод нового продукта на рынок. Яркий баннер, который презентует новый продукт.

Пример: презентация нового автомобиля, где на баннере есть фотография, название и главное его преимущество.

  • Формирование новой потребности у клиентов рекламодателя. Ориентация на тех пользователей, которые уже купили основной продукт ― и вы предлагаете докупить дополнительные товары.

Пример: новые насадки для электрических щеток.

  • Анонс акций, скидок и предложений.

Пример: скидка до 40% на осеннюю коллекцию.

  • Увеличение лояльности целевой аудитории.

Пример: Это может быть размещение преимуществ компании, которые вызывают положительные эмоции и доверие у пользователей: информация о том, что компания с полученных средств оказывает помощь социальным структурам; предложение бонусной системы постоянным клиентам ― с покупкой нового товара процент скидки или кэшбэка будут увеличиваться; предоставление карты клиента, которая дает доступ к VIP услугам.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Настроить триггерные рассылки

Преимущества баннеров

  • Индивидуальное оформление баннера: фотография, картинка, анимация, интерактив или добавление видео.
  • Нацеленность на несколько категорий аудитории: ориентирование на ЦА, привлечение новых пользователей или показ рекламы на похожую аудиторию.
  • Привлечение тех пользователей, которые уже ранее посещали ваш сайт, но не дошли до заявки. Этот вариант привлечения в «Яндекс.Директ» называется ретаргетинг, а в Google Ads ― ремаркетинг.
  • Гибкие настройки таргетинга: выбор по демографическим признакам и интересам пользователей.
  • Возможность указать варианты взаимодействия с рекламодателем: позвонить по номеру телефона, перейти на сайт, задать вопрос в мессенджере.

Случай из практики: Рекламодатель попросил создать баннер, на котором был логотип, номер телефона и большая надпись «Не кликай, а звони!». Мы подумали, что набор номера будет неудобен для пользователя, но за неделю собрали 18 звонков с креатива. Вывод: выбирайте тот формат взаимодействия, который наиболее удобен вашей аудитории.

Недостатки баннерной рекламы

  • Нецелевые клики ― реклама может показываться нецелевой аудитории.
  • Большой бюджет на продвижение и раскрутку баннеров. Баннерная реклама, стоимость которой зависит от площадок и рекламодателей, предлагающих разместить у себя ваше предложение, может стать ощутимым ударом по рекламному бюджету.
  • Назойливость ― частый показ баннера вызывает раздражение у клиентов. Проверяйте актуальность и меняйте креативы, чтобы избежать негативной реакции.
  • «Баннерная слепота» ― перенасыщение информацией и рекламой на сайтах. Пользователь среди общего «шума» на сайте пытается найти необходимый материал, а не изучать рекламные объявления. Ваша задача ― создавать яркую рекламу, подходящую под контекст сайтов, на которых вы размещаете баннеры.

Рекомендуется к прочтению! О том, как бороться с баннерной слепотой, читайте в нашей статье.

  • Люди используют блокировщики рекламных объявлений. Вариант решения: размещение баннера на мобильных устройствах или на сайтах, которые предлагают разместить рекламу у себя. Используйте баннеры в поисковой сети и видеоформаты в проигрывателях, чтобы пользователи точно смогли увидеть вашу рекламу.

Важно! Чтобы включить рекламные баннеры для мобильных устройств, выберите в рекламной кампании тип объявления для мобильного устройства.

Виды баннеров в интернете

С задачами баннерной рекламы разобрались. Давайте рассмотрим, в каком формате вы можете размещать баннер. Это пригодится, чтобы продумать дизайн и расположение всех элементов на баннере.

По форматам баннеров

  • Статические ― графические изображения в формате PNG или JPEG.
Графический баннер в интернетеГрафический баннер для интернет-магазина
  • Динамические ― сложный анимированный формат или видеовставки в форматах: HTML5, GIF, Java, Flash.
Динамический рекламный баннер в интернетеДинамический рекламный баннер на сайт

По размерам баннеров

Наиболее популярные размеры ― 240х400, 728х90, 300х600, 300х250, 970х250, 640х200.

Важно! Размеры можно выбрать в рекламных кабинетах «Яндекс.Директ» и Google Ads, равно как и на площадках, с которыми вы договариваетесь о размещении баннера.

Пример расположения текста, логотипа и кнопки на баннерах популярных размеров (пример создан в Figma)

По целям рекламной кампании

  • Целевые ― реклама ориентирована на вашу ЦА.

Пример: товары для новорожденных направлены на молодых мам и пенсионеров. Женщины ищут товары для будущего ребенка, а пенсионеры ищут подарки для своих внуков. На каждый сегмент должен быть свой креатив.

  • Информационные ― информация о новинках, скидках, акциях и событиях из жизни компании.
  • Ремаркетинг/ретаргетинг ― реклама, которая возвращает пользователей на ваш сайт.
  • Внутренние ― страницы сайта: товары, информация о компании, доставка.

Например, размещение баннера, который ведет на условия доставки товара. Если товар можно пересылать в другие страны, эта информация очень важна для покупателей: как отслеживать, каковы сроки доставки, какой перевозчик, какая стоимость.

  • Имиджевые ― реклама повышает узнаваемость бренда.

По форме баннеров

  • Форма во всю ширину сайта или экрана:
Баннерная реклама на сайте
  • Модули, которые открываются при наведении курсора:
Пример форматов отображения лайтбоксов Google Ads: формат раскрывающейся рекламы
  • Реклама располагается поверх страницы сайта:
Рекламные баннеры в интернете, которые открываются поверх сайта
  • Баннер, который открывается над сайтом или под ним.
Баннер над страницей сайта
  • BackGround ― баннер располагается на фоне:
Баннера на фоне сайта

Размещение баннерной рекламы

Чтобы разместить баннер в интернете, необходимо выбрать тематику площадок и варианты мест для рекламы. Лучше всего ― когда баннер расположен в шапке сайта или сбоку (слева или справа), так как пользователи не всегда долистывают страницу до конца. Такое расположение поможет увеличить охват и повысить CTR.

Баннеры размещают в рекламном кабинете «Яндекс. Директ» и Google Ads. У каждой системы своя платформа для ведения рекламы и сайты-партнеры, на которых можно размещать баннеры.

Баннерная реклама «Яндекс.Директаю использует форматы размещения на поиске и в сетях: текстово-графические и графические объявления, видео и анимации.

Баннерная реклама Google Ads использует форматы размещения в сетях и YouTube: лайтбоксы (интерактивная реклама, которая открывается при наведении), текстово-графические объявления, графические, анимационные и видеоформаты.

При выборе площадок ориентируйтесь на похожие тематики вашего бизнеса. Для каждой тематики рекомендуется проработать свой вариант рекламного предложения.

Например, рекламодатель занимается товарами для сна ― матрасы, подушки и одеяла. Рекламу можно показывать на сайтах по тематикам: «мебель», «кровати», «постельное белье». Предложения могут быть разные: обновление спального места, матрас под размеры нового каркаса кровати, подушки в подарок при покупке матраса.

Продумав идею рекламы и варианты площадок, необходимо создать качественный и яркий креатив, который будет вызывать интерес у пользователей.

Как оценить эффективность баннера

Для оценки эффективности отслеживают ряд показателей в системах аналитики («Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat и другие).

  • Количество показов и кликов.
  • CTR ― показатель кликабельности.
  • Post-view ― анализ имиджевого эффекта от рекламной кампании и креатива. Это конверсии, совершенные через некоторое время после просмотра рекламы.

Например, пользователь увидел баннер об оформлении банковской карты с кэшбэком. Сразу не оформил заявку, но вспомнил вечером о предложении и оформил заявку на получение карты.

  • Post-click ― анализ кликов после просмотра рекламного объявления. То есть, из каких источников пользователь вернулся на сайт рекламодателя.

Пример: пользователь видит предложение, переходит на сайт рекламодателя. После он может вернуться к просмотру через поиск, социальные сети или прямым переходом на веб-страницу продукта.

  • Brand lift ― оценка влиятельности компании на рынке: узнаваемость, запоминаемость и интерес к бренду.
  • Search lift ― сравнение аудитории, которая видела баннер и искала компанию по брендовым запросам, с аудиторией, которая не видела баннерную рекламу, но искала организацию в поисковой сети. То есть процесс оценки брендовых запросов после запуска медийной рекламы.

Заключение

Отличный инструмент для продвижения продукта и повышения узнаваемости бренда ― это баннерная реклама в интернете, примеры которой мы рассмотрели. Для каждой цели продвижения можно создать свое уникальное предложение, оформить креатив по собственному желанию и найти свою ЦА.

Важно создавать яркие и качественные креативы и работать с площадками размещения. Для оценки рекламной кампании необходимо тестировать варианты баннеров и наблюдать за реакцией пользователей. Тогда размещенный баннер произведет нужный и положительный эффект.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы всегда быть в тренде и использовать для работы дополнительные методы продвижения: email, web push, Viber, SMS и через чат-ботов в мессенджерах!

[Всего: 8   Средний:  4.9/5]

Баннерная реклама в интернете – что это

Баннерная интернет-реклама — размещение рекламных баннеров на целевых сетевых площадках с целью привлечения подходящих посетителей по конкретной стоимости за определенный период. Каждый баннер по своей структуре является уникальным сообщением рекламной направленности. Визуально оно может выглядеть как анимированное или статичное изображение. Переход на веб-сайт рекламодателя осуществляется после нажатия на картинку.

Достоинства и недостатки баннерной интернет-рекламы

Рекламные баннеры применяются для продвижения в Сети сайтов с различной тематикой услуг или товаров. Для рекламодателей существует ряд положительных и отрицательных аспектов.

Преимущества.

Значительный охват. Включение посетителей сайта будет максимальным, если баннерная реклама помещается на главной или сквозных страницах веб-ресурса.

Кастомизация оформления. Опираясь на особенности предоставляемых услуг или товаров, а также на целевую аудиторию, вы можете сами смоделировать содержимое баннера.

Направленность на целевую аудиторию. Размещение рекламных объявлений можно производить на различных тематических ресурсах, ориентируясь на нужных вам посетителей.

Улучшение узнаваемости бренда. Частое появление баннеров на сайтах способствует тому, что бренд начинают больше узнавать.

Недостатки.

Большой объем финансовых вложений. Стоимость размещения отдельного баннера значительно выше контекстной рекламы по таргетингу, поскольку данный рекламный тип имеет большой охват пользователей.

Оплата кликов или показов. Исходя из используемой системы, вам необходимо будет совершать платежи по фиксированной цене за каждый клик или обозначенное количество показов баннеров. Исключением являются некоторые сайты пользователей, на которых производится еженедельная или ежемесячная оплата без привязки к количеству кликов и показов.

Попадание в нецелевую аудиторию. Это часто происходит из-за желания рекламодателя охватить как можно большую аудиторию без должного анализа работы с рекламными площадками.

Потребность в формировании качественных баннеров. На продуктивность рекламных продуктов влияют графические материалы высокого качества. Они повышают заинтересованность посетителей сайтом и мотивируют их к действиям.

Спад посетительской активности после завершения рекламной кампании. Реклама работает, и приток пользователей увеличивается, пока вы оплачиваете данную услугу. Завершив размещение, вы можете наблюдать резкое снижение посещений сайта.

Виды баннерной интернет-рекламы

Рекламные баннеры подразделяются на несколько видов в зависимости от технологии их изготовления и размера макета. Единых стандартов по оформлению и формату изображения не существует, однако веб-мастера и крупные рекламные корпорации придерживаются определенной основы. Примерами наиболее популярных баннерных форматов являются 728 × 90, 300 × 600, 300 × 250, 240 × 400.

Статические. Ведущим стандартом, который принят в графических рекламных объектах, в настоящее время является растровый формат PNG. В данном типе применяется технология сжатия информации без снижения качества изображения. Подобные баннеры эффективны, удобны и просты в использовании, однако не обладают большими возможностями. Кроме того, тяжеловесная графика может влиять на скорость загрузки страницы.

Динамические. Наиболее сложный вид рекламных баннеров, работающих на нескольких технологиях: Flash, Java, HTML, CGI.

  • CGI-баннеры. Представляют собой совокупность HTML-тегов, выстраиваемых в графический объект форматов JPEG, GIF, PNG и онлайн-форм для совершения пользовательских действий. Достоинствами данного типа рекламы являются мгновенная загрузка, возможность введения и корректирования информации, гибкая система навигации и др.

  • Flash-баннеры. При разработке данных объектов применялась разработанная Macromedia гибкая технология. Ее особенность заключается во взаимодействии пользователя с рекламным модулем. В баннере можно изменить отдельные элементы (текст, звук, картинку и др.) путем наведения на него курсора. Активно применяется в различных тематических областях, в том числе игровых.

  • HTML5-баннеры. Адаптивная разновидность, которая позволяет подстраиваться под формат разрешения компьютера или смартфона в автоматическом режиме. Технология HTML5 позволяет пользователю задавать любые размерные рамки баннера. Объявление не мешает просматривать основной контент сайта. Данная технология применяется в «Яндекс.Дисплей».

  • Java-баннеры. Внедряются в содержимое HTML-кода. Зачастую подобная баннерная реклама долго загружается, независимо от пропускной способности соединения. Для верного отображения пользователя в браузере необходима активация поддержки Java-апплетов. Наибольшее количество таких баннеров присутствует на развлекательных и игровых сетевых площадках.

Особенности размещения баннеров

Максимальная результативность от использования баннерной рекламы достигается путем тщательного подбора тематических площадок для их размещения. Шапка страницы обычно пользуется интересом у пользователей и позволяет добиться наибольшего охвата аудитории. В ней можно поместить рекламный объект размером 468 × 60 пикселей. Посетители сайта сразу же обращают внимание на объявление, что позволяет увеличить долю CTR.

Немаловажным аспектом работы с баннерной рекламой является тематика веб-сайта. Подбор площадок для размещения объявлений рекомендуется производить с учетом предмета вашей рекламной продукции. В таком случае можно рассчитывать на максимальное попадание в целевую аудиторию и оправданность финансовых вложений. Также допустимо использовать интернет-ресурсы широкой тематики с применением на них таргетинга. Структура и содержание баннера должны быть заметными для пользователя и вызывающими интерес к предлагаемому продукту. Элементы недосказанности в рекламном объявлении могут являться дополнительной мотивацией для перехода на сайт и совершения покупок.

Баннерная реклама в интернете, разработка бпннера, цена Москва

Не секрет, что с тех пор, как интернет стал по-настоящему быстрым и действительно доступным, в каждом компьютере или любом мобильном устройстве существует целый мир. И не смотря на массовость, этот мир всегда представляет собой персональное и даже сугубо личное пространство.

А теперь скажите, что является вершиной мастерства в продвижении товаров или услуг? Правильно! Вершиной мастерства в продвижении товаров или услуг является способность донести рекламную информацию непосредственно в личное пространство каждого конкретного представителя целевой аудитории. Поэтому трудно найти более действенный и эффективный способ коммуникации с потребителем, чем продвижение в интернете. И в этом сегменте в первых рядах все еще шествует такое замечательное явление, как баннерная реклама. Ведь посудите сами, когда Вы находитесь на страничке с картинками и видеороликами про котиков, Вы едва ли станете читать рекламные тексты или просматривать рекламные видеоролики, особенно, если зашли в сеть через мобильное соединение и трафик не так уж стремителен. А вот ненавязчивая баннерная реклама, яркими анимированными или статичными блоками расположившаяся в разных уголках странички, без помех попадет в поле зрения и сделает так, что пользователь сам захочет узнать подробности рекламного сообщения.

Как работает баннерная реклама

Чтобы на «живом» примере увидеть, как работает баннерная реклама в деле продвижения товаров, совершим небольшую прогулку по геометрически выверенным дорожкам пожелтевшего к осени сквера у входа в большой офисный центр.

Вот на одной из выгнутых скамеек, вытирая слезы, листает странички форума об отношениях совсем еще юная девушка. Она только что получила СМС от своего бойфренда, где тот без лишних намеков сообщает, что Маринка ему нравится больше, и теперь он будет гулять с ней. Познав в рафинированном виде боль утраты и горечь измены наша девушка сразу же окунулась в виртуальный клуб для переживающих расставание и теперь, читая истории из жизни других таких же девушек, а заодно узнавая множество неприличных эпитетов в адрес парней и постигая глубокую мудрость цитат всех на свете авторов, она чувствовала себя не такой одинокой. При этом, краем глаза она заметила, что вверху слева, чуть в стороне от сообщений находится маленькое окошко, в котором прокручивается короткое видео, где эффектная девушка прогоняет своего молодого человека, найдя у того фотографию подруги, и распечатывает упаковку шоколадки Milka. Вкус шоколада побеждает любовные переживания — это очевидно в конце ролика. (как Вы уже догадались — это и есть баннерная реклама). Наша девушка, прочитав ещё около двухсот сообщений о расставаниях и надежде, с решительным видом снимается с насиженной скамейки и уже через несколько минут агрессивно откусывает большой кусок от плитки Milka, думая про себя «ну и пошел он!».

А в это время за тонированными стеклами офисного центра, за спиной девушки, десятки и сотни сотрудников всех уровней и профессиональных сфер «кликают» на баннеры, заказывая доставку суши, контактных линз, оригинальных сувениров и еще всего, чего угодно, или просто для того, чтобы узнать, что же сделала Алла Пугачева, чтобы похудеть на четыреста килограмм за неделю. Все это и есть — четкая и эффективная работа баннерной рекламы на ниве продвижения в сети.

В стенах рекламно-производственной компании «Эффект» баннерная реклама тоже присутствует практически постоянно, но несколько в другом качестве. Здесь ее создают. Здесь все знают, что баннерная реклама бывает статичной, анимированной или даже видео; тизерной (то есть разжигающей буйное любопытство и вынуждающей пользователя незамедлительно переходить на сайт рекламодателя для выяснения подробностей) и прямой (когда баннер прямо сразу сообщает, что «BMW — это удовольствие за рулем»).

Форматы баннерной рекламы

Но главные специалисты в области баннерной рекламы — это, конечно, гуру web-дизайна «Эффекта». Они готовы в любой момент приступить к изготовлению материалов для баннерной рекламы самых разных форматов, размеров и видов: gif, swf, просто jpgили сложно кодированные баннеры в html5; 468Х60, 88Х31 или 100Х100 px — все это элементы ежедневной практики web-дизайнеров «Эффекта», создающих высококачественные инструменты для баннерной рекламы, то есть сами баннеры.

Так что не верьте, когда Вам говорят, что баннерная реклама, существующая на рынке с 90-х годов, уже отживает свое, с приходом новых технологий и операционных систем. Баннерная реклама не просто живее всех живых, она снова и снова доказывает своей невысокой стоимостью и поразительной эффективностью, что все еще только начинается!

Заказать услугу баннерная реклама в интернете

Баннерная реклама заказать в интернете, стоимость размещения баннерной рекламы для сайта

На рынке интернет-рекламы постоянно появляются все новые инструменты. Тем не менее, баннерная реклама не теряет своих позиций. Более того, баннерная реклама подстраивается под реалии современного мира и теперь у нас с вами есть возможность ТАРГЕТИРОВАТЬ баннерную рекламу!


Возможности баннерной рекламы:

  • Огромный охват целевой аудитории Баннеры размещаются на крупных площадках с огромным входящим трафиком, таким образом ваш баннер увидят сотни тысяч посетителей, что недостижимо при использовании других видов интернет-рекламы.
  • Для быстрого продвижения на рынок нового товара или услуги нет лучшего способа, чем баннерная реклама, поскольку она дает возможность донесения информации до потребителей непосредственно с запуском рекламной кампании. Что кардинально отличается от, например, поискового продвижения, когда эффект наблюдается лишь спустя несколько месяцев после начала рекламной кампании.
  • Нишевой брендинг — вас будут узнавать. За счет использования графических элементов и широкой аудитории баннерная реклама позволяет оказать высокое положительное влияние на узнаваемость бренда.
  • Настройки рекламной кампании. Современные технологии в области баннерной рекламы позволяют легко настраивать показы рекламы под целевую аудиторию. При планировании рекламной кампании можно выбрать необходимые рекламные площадки и регионы, в которых будут происходить показы вашего баннера.
  • Баннерная реклама — это возможность создания положительного визуального восприятия вашего предложения. Из выше сказанного можно сделать вывод, что баннерная реклама — незаменимый инструмент в случае необходимости запуска нового проекта, для имиджевых целей, а также для рекламы предложений, ограниченных во времени, баннерка — лучший вариант.

Для того, чтобы отправить нам вопрос, вы можете воспользоваться формой ниже:

Сколько стоит баннерная реклама? / Мир цифровой информации


То, что большая часть Интернета работает за счет рекламы, — это хорошо известный факт. Подобно тому, как телевидение и радио предлагают бесплатный контент, принося доход от рекламы, Интернет работает точно так же. Веб-реклама может раздражать, но большинство людей согласятся, что просмотр случайных рекламных баннеров — гораздо лучшая альтернатива, чем платить за использование. Каждый веб-сайт, который вы посещаете. И если вы какое-то время просматривали всемирную паутину, значит, вы натолкнулись на большую часть баннерной рекламы, самую распространенную форму веб-рекламы.

Использование баннерной рекламы в рамках вашей маркетинговой кампании в Интернете может помочь вашему бизнесу увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда. Но прежде чем вы погрузитесь в неизведанную территорию, вот несколько фактов и идей, которые могут помочь вам в вашем путешествии:

Что такое баннерная реклама?

Баннерная реклама — это уникальная форма гипертекстовой ссылки. Разница в том, что вместо текста ссылка отображается в виде поля, содержащего графику, а иногда и анимацию. По техническому определению, это прямоугольные графические дисплеи, тянущиеся через верх или низ веб-сайта или вниз по правой или левой боковой панели.Графический элемент делает рекламный баннер похожим на его печатный аналог, но с дополнительной возможностью направлять покупателя непосредственно на веб-сайт рекламодателя. Они могут быть статическими или анимированными, в зависимости от технологии, используемой для их создания.

Статический баннер — это изображение или визуальный элемент, который служит той же цели, что и реклама, но в цифровом мире позволяет вам щелкнуть по нему и перенаправить вас на определенный веб-сайт или целевую страницу. Анимированная баннерная реклама — это форма цифрового реклама доставляется рекламным сервером.Как и в случае со статическим рекламным баннером, его основная цель — привлечь внимание как можно большего числа пользователей. Подобно печатной рекламе, баннерная реклама также может информировать зрителя, представлять новый продукт и повышать узнаваемость бренда.

Сколько стоит баннерная реклама?

Стоимость баннерной рекламы обычно рассчитывается в соответствии с ее «количеством показов», при этом один показ эквивалентен просмотру одной страницы веб-пользователем. Ставки могут достигать 50 центов за тысячу показов (CPM).Это означает, что за 50 центов ваш рекламный баннер может быть показан 1000 раз. С другой стороны, есть некоторые веб-сайты, которые взимают единовременную плату за определенный период времени. Окончательная сумма зависит от позиции и размера вашего рекламного баннера, а также от аудитории веб-сайта, на котором вы размещаете рекламу. Баннерная рекламная кампания обычно длится не менее месяца.

За прошедшие годы стоимость баннерной рекламы значительно снизилась, но это все еще популярный механизм, который веб-сайты могут использовать для бесплатного продвижения.С помощью этого метода вы можете разместить баннер другой компании, например, ZeaProukou, на своем веб-сайте 10 раз, в то время как ваш собственный баннер обычно отображается на их веб-сайте от семи до восьми раз. Эта форма бесплатной рекламы, известная как сети обмена баннерами, может быть полезной, если у вас есть высокоэффективный баннер. Чем больше посетителей получает ваш веб-сайт, тем больше шансов увидеть ваш баннер, что еще больше увеличивает рейтинг кликов (CTR) и узнаваемость бренда.

CTR определяет процент пользователей, которые нажимают на ваш баннер.Высокий CTR вашей баннерной рекламы увеличит ваши шансы на продажу и снизит стоимость. Например, баннерная реклама по цене 200 долларов с CTR 10 и стоимостью 20 долларов за посетителя — гораздо лучший сценарий, чем использование того же рекламного баннера по той же цене, но с CTR 5 и стоимостью 40 долларов за посетителя.

Исследование статистики CTR в США, Европе и во всем мире показывает, что большие прямоугольные баннерные объявления имеют самый высокий рейтинг, с CTR 6,22% баннеров без видео и 4,25% баннерных видеообъявлений.На очереди — реклама на половину страницы с CTR 3,8% баннерной рекламы без видео и 4,2% баннерной рекламы.

Как выбрать дизайн баннера?

Вам не нужно быть опытным дизайнером, чтобы создать собственный баннер. Имея компьютер и подключение к Интернету, любой может создавать веб-баннеры. Но есть несколько ключевых элементов, которые необходимо учитывать, чтобы выбрать правильный дизайн баннера для вашей компании. Первое, что вы должны знать, — это ваша основная целевая аудитория, чего вы от нее хотите и каково ваше ценностное предложение.

При выборе дизайна для вашего баннера убедитесь, что вы выбрали стандартный размер веб-баннера, чтобы не ограничивать охват ваших рекламных кампаний. Используйте читаемые шрифты, если хотите, чтобы пользователь понимал, что вы хотите предложить и что он может получить. Представьте элемент брендинга вместе с цветами вашего бренда в своей рекламе, чтобы продемонстрировать профессионализм и повысить узнаваемость бренда. Кроме того, используйте фотографии высокого качества, поскольку фотографии низкого качества могут вызвать недоверие между брендом и пользователем. Не перегружайте баннерную рекламу.Чем проще ваш рекламный баннер, тем легче вы сможете донести свое сообщение до аудитории.

В идеале рекламные баннеры должны разрабатываться с использованием тех же цветов на веб-сайте, на котором они находятся, что увеличивает вероятность перехода по ссылкам. Всегда используйте призыв к действию в рекламных баннерах. Такие слова, как «щелкните здесь» и «бесплатно», работают хорошо. И определенно стоит подумать, куда будут направляться люди, нажимающие на ваш баннер. Создание целевой страницы, которая расширяется для отображения необходимой информации или предложения, упомянутого в объявлении, окажется наиболее эффективным.Также имейте в виду, что CTR начинает падать через 2-3 недели, поэтому важно поддерживать актуальность вашего контента и время от времени вводить новые баннеры.

Наконец, при разработке рекламных баннеров для партнерской программы не указывайте свое доменное имя. Это позволит пользователям запоминать доменное имя и вводить веб-сайт прямо в своем веб-браузере, уменьшая посещаемость сайта партнера.


Влияет ли размер рекламного баннера на его стоимость? Стоимость баннерной рекламы прямо пропорциональна размеру рекламы.В среднем опытная и профессиональная компания взимает от 20 до 80 долларов за тысячу показов в зависимости от размера. Чтобы дать вам более четкое представление о том, как размер баннера связан со стоимостью, вот таблица для справки:

Влияет ли размещение баннерной рекламы (рейтинг сайта) на стоимость?

Стоимость баннерной рекламы прямо пропорциональна рейтингу веб-сайта, на котором размещена ваша реклама. Выбор размещения баннерной рекламы на веб-сайтах с более высоким рейтингом соответственно увеличивает стоимость.Если вы решите разместить свой баннер в популярной поисковой системе, такой как Yahoo !, то затраты могут составить от 20 до 50 долларов за 1000 показов. Обратной стороной этой ситуации является то, что в таких компаниях вы ограничены покупкой минимального количества показов. Для Yahoo !, вам может потребоваться купить не менее 100 000 показов, что может стоить от 200 000 до 50 000 долларов. С другой стороны, эти компании также предлагают оптовые предложения и пакеты со скидкой, которыми вы можете воспользоваться, что позволяет вам в целом сэкономить много денег.


Размещение рекламного баннера на главной странице стоит колоссальные 450 000 долларов в день на Yahoo !, в то время как баннерная реклама на главной странице с видео обойдется вам в 400 000 долларов в день на YouTube. Кроме того, баннерная реклама на странице выхода из Facebook может стоить вам 100 000 долларов в день.


Источник: Bannersnack.


Что вам нужно знать, прежде чем нанять профессионала для вашей рекламной кампании?

Нелегко добиться хороших результатов от кампании баннерной рекламы. В 2015 году только в Соединенных Штатах пользователи Интернета увидели более 5 триллионов рекламных баннеров, из них 45 миллионов пользователей использовали блокировщик рекламы.Удивительно думать о том, как можно выделиться среди такого большого трафика, превзойти блокировщик рекламы и привлечь пользователей достаточно долго, чтобы убедить их в том, что ваше объявление действительно полезно и не навязчиво.

Согласно исследованию, средний CTR баннерной рекламы составляет всего 0,06 процента, при этом более 50 процентов пользователей предпочитают не нажимать на баннерную рекламу из-за недоверия. Кроме того, другая шокирующая статистика показывает, что только 8 процентов пользователей Интернета ответственны за 85 процентов кликов по медийной рекламе.Так как же тогда вы зарекомендуете себя как подлинное предприятие, побуждая больше пользователей нажимать на рекламные баннеры?

В свете этих фактов, если вы оставите свою баннерную рекламную кампанию без участия специалиста, это приведет к провалу. Выберите компанию, которая поможет вам создать привлекательный и эффективный дизайн баннерной рекламы при минимальных затратах. Это даст вам наилучшее соотношение цены и качества, потраченных на вашу кампанию.

Цифровая реклама важна для вашей общей маркетинговой стратегии, а баннерная реклама определенно может дать вашему бизнесу необходимый импульс.Правильно используйте свои ресурсы и максимально используйте их потенциал, и успех мгновенно постучит в вашу дверь.

Автор Биография

Пол Гилберт — профессиональный блоггер, энтузиаст, который любит писать о нескольких нишах, включая страхование, личные травмы, адвокат по компенсации работникам и инвалидность по социальному обеспечению. Он также работает неполный рабочий день консультантом в Zea Proukou, предлагая лучшие решения и поддержку травмированным рабочим при обращении за пособиями по производственным травмам в рамках программы Workers ‘Compensation.

Руководство по пониманию стоимости баннерной рекламы

Когда вы новичок в мире интернет-рекламы, вы сталкиваетесь со многими проблемами, такими как определение стоимости баннерной рекламы или того, сколько вы должны потратить на конкретную рекламную кампанию.

Как правило, вам необходимо знать очень много информации о рекламе в Интернете, например о типах рекламных кампаний, форматах объявлений, установке максимальной ставки, оптимизации показателя качества рекламы и различных показателях эффективности, используемых для оценки ценности ваших рекламных кампаний.

Помимо всего этого, баннерная реклама, в частности, является одним из самых популярных рекламных форматов, которые до сих пор используются миллионами людей во всем мире, что по-прежнему вызывает вопросы, например…

« Сколько стоит разместить баннерную рекламу?»

В этом посте мы подробно рассмотрим затраты на баннерную рекламу на различных платформах и обсудим все факторы, которые влияют на эти затраты, а также способы снижения затрат на рекламу при одновременном повышении эффективности рекламы и рентабельности инвестиций.

Начнем с того, что не существует определенной фиксированной стоимости ни для баннерной, ни для поисковой рекламы. Все зависит от вашего бюджета и размера аудитории, которую вы хотите охватить.

Стоимость рекламы варьируется в зависимости от нескольких факторов, таких как отрасль, местоположение ключевых слов, целевая аудитория, ваша максимальная ставка и, что наиболее важно, ваш показатель качества в случае Google Adwords (Google Ads) и соответствующий рейтинг для Facebook и Instagram Ads.

Рассмотрим указанную выше среднюю стоимость рекламы в поисковой сети Google и контекстно-медийной сети Google.Средняя цена за клик (CPC) Средняя цена за клик в Google Рекламе во всех отраслях составляет 2,32 доллара США в поисковой сети, а в контекстно-медийной сети Google — 0,58 доллара только долларов США.

Это может легко помочь вам понять стоимость вашей баннерной рекламы.

В дополнение к вышесказанному, вот сводная информация о средней стоимости рекламы в Google Рекламе (Adwords), стоимости рекламы в Instagram, стоимости рекламы Bing и примерно, сколько малые предприятия тратят на рекламу в месяц согласно WordStream

.

Знание средней стоимости рекламы в контекстно-медийных сетях Google — это не конец вашего пути к пониманию ваших затрат на рекламу, а, скорее, начало.

Углубление поможет вам лучше понять фактическую сумму, которую вы должны выделить для своей рекламной кампании. Итак, давайте посмотрим, сколько на самом деле будет стоить ваш баннер.

Сколько стоит баннерная реклама?

Многие факторы играют решающую роль в стоимости вашей баннерной рекламы. Самыми важными из них являются показатель качества вашей рекламы и максимальная ставка. Помимо этого, факторы, которые влияют на ваш показатель качества, также имеют большое значение, такие как рейтинг кликов (CTR%), среднее время на сайте, ваша целевая страница, пользовательский опыт (UX) и т. Д.

Кроме того, когда речь идет о баннерной рекламе, размещение также является важным фактором. Это означает, что то, где будут появляться ваши рекламные баннеры на сайте издателя, также определяет, сколько с вас будет взиматься плата.

Если вы решите разместить свою рекламу в верхней части сайтов издателя, это может стоить вам дороже, чем размещение рекламных баннеров посередине кнопки сайта.

Размещение в контекстно-медийных сетях (GDN) Google, таких как YouTube, может повлиять на стоимость вашей баннерной рекламы в зависимости от места размещения и времени, которое вы выбираете для показа баннерной рекламы.

Это факторы, которые играют важную роль в определении стоимости вашей баннерной рекламной кампании. Теперь давайте посмотрим, как на самом деле рассчитать стоимость вашей баннерной рекламной кампании.

Расчет стоимости баннерной рекламной кампании

Вот как вы приблизительно узнаете, сколько вам будет стоить ваша кампания.

Во-первых, вы выясняете, сколько клиентов вы хотите привлечь. Вы можете рассчитать это, исходя из своего рекламного бюджета и глядя на приблизительную стоимость клика (CPC) кампании медийной рекламы.

Например, если у вас 5000 долларов США, а средняя цена за клик для контекстно-медийной сети Google составляет 0,58 доллара США . Вы должны разделить свой рекламный бюджет в размере 5000 долларов США на среднюю цену за клик 0,58 доллара США, что даст вам примерно 8621 клик.

Это можно сделать и при оценке стоимости баннерной рекламы.

Это самый простой способ определить, насколько далеко может зайти бюджет вашей баннерной рекламной кампании. Однако это еще не все. Это связано с тем, что фактическая цена за клик может быть выше, чем в этом примере, или даже меньше.

Вышеупомянутые факторы влияют на вашу фактическую стоимость баннерной рекламной кампании, и именно на них вам действительно стоит сосредоточиться.

Чтобы добиться лучших результатов, мы рекомендуем вам установить максимальную ставку 0,60 доллара США для большинства отраслей. Однако в некоторых случаях неплохо было бы установить максимальную цену за клик на уровне 1 доллар США или даже больше.

Вы можете прочитать Как рассчитать максимальную стоимость клика

Как повысить показатель качества объявлений или релевантный балл

Понимая, сколько примерно могут стоить ваши рекламные баннеры, вашей следующей целью должно быть получение этих объявлений по более низкой цене, что приведет к повышению рентабельности инвестиций ваших рекламных кампаний с баннерными объявлениями.

Все это можно сделать, имея высокий балл в Google Рекламе (Adwords) и соответствующий балл в случае рекламы в Facebook и Instagram.

Вот несколько вещей, которые вы должны сделать, чтобы снизить стоимость баннерной рекламы

Быстрая загрузка Мобильные страницы

Все рекламные платформы, будь то Google Ads, Facebook Ads, Instagram Ads или Bing Ads, оценивают ваши объявления на основе пользовательского опыта, какие мобильные страницы являются одним из факторов.

Если ваши целевые страницы загружаются как можно быстрее, это может улучшить ваш показатель релевантности и показатель качества.Очень важно, чтобы ваши страницы загружались быстро на мобильных устройствах.

Согласованность объявления

Это в основном проверка того, что содержание ваших целевых страниц соответствует тому, что говорится в ваших объявлениях. Это заставит ваших посетителей оставаться на вашей странице дольше, поскольку они считают ее актуальной.

Убедитесь, что ваши посетители найдут нужную информацию как можно быстрее и проще. Они также должны быть направлены на кнопки призыва к действию как можно проще.

Безопасность веб-сайта

Это очень важно для сайтов электронной коммерции или вообще сайтов, собирающих информацию о пользователях и платежах.

Ad Networks заботится о безопасности ваших посетителей и настаивает на том, что у вас есть защищенный веб-сайт, который защищает данные и конфиденциальную информацию ваших посетителей от интернет-мошенничества и краж.

Это делается путем установки сертификата SSL, который шифрует ваш веб-сайт и обеспечивает полную защиту данных пользователей.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Еще одно обязательное условие — ремаркетинг и ретаргетинг. Это может значительно снизить стоимость вашей баннерной рекламы.

Когда вы запускаете свою рекламу в течение некоторого времени, реклама Google или Facebook и Instagram будет собирать данные на основе поведения ваших посетителей на вашем сайте.

В большинстве случаев 98% людей, которые посещают ваш веб-сайт после первого посещения, в конечном итоге уходят, не предпринимая никаких действий.

Ремаркетинг и ретаргетинг в случае Google Рекламы и Facebook соответственно дает вам возможность заставить этих посетителей вернуться на ваш сайт и совершить конверсию.

Вот почему это важный инструмент для успешной медийной рекламы, и вы должны использовать его в своих интересах и помочь снизить расходы на баннерную рекламу.

Периодическая оптимизация рекламных кампаний

Мы упоминали об этом несколько раз и еще будем делать это здесь.Очень важно, чтобы вы периодически обновляли или, скорее, оптимизировали свои рекламные кампании.

Это включает в себя удаление того, что не работает, и сосредоточение внимания на том, что работает хорошо.

Это может быть удаление некоторых ключевых слов, целевого местоположения, оптимизация изображения или удаление демографической группы и т. Д. Вы получите рекомендации от Google Ads, которые помогут вам в процессе оптимизации.

Заключение

Стоимость медийной рекламы обычно растет в основном из-за более высокого спроса.Но в любом случае вы всегда можете получить дешевую рекламу, если регулярно оптимизируете свои кампании для повышения показателя качества и устанавливаете правильную максимальную ставку.

Регулярная оптимизация и оценка результатов действительно приносят вам хорошие результаты.

Следование этим рекомендациям поможет снизить затраты на баннерную рекламу и обеспечит максимальную рентабельность инвестиций (ROI) для ваших кампаний.

Если у вас есть вопросы по баннерной рекламе, дайте нам знать в комментариях.Если вы проводили кампании с баннерной рекламой, вы также можете поделиться своими знаниями с сообществом в разделе комментариев.

Расценки на интернет-рекламу: рекомендации и передовой опыт

Скотт С. Бейтман

Лицензия Pixabay Creative Commons

Расценки на интернет-рекламу устанавливаются исходя из размера объявления, местоположения объявления, эффективности рекламы и рыночного спроса.

Оптимизация этой ключевой тактики продаж рекламы приводит к увеличению дохода, увеличению количества привлеченных рекламодателей и увеличению удержания рекламодателей.

Эти результаты, в свою очередь, влияют на цену в прейскуранте онлайн.

Хотя многие веб-сайты используют объявления аналогичного размера, рыночный спрос, в частности, является основным фактором, влияющим на ставки. Некоторые компании могут взимать больше, потому что у них есть сила бренда.

Например, в прейскуранте на 2019 год для U.S. News & World Report показаны расценки сайта для каждого раздела при цене 25 долларов за тысячу показов (цена за тысячу показов) на среднем прямоугольнике 300 × 250 и позициях полноразмерного списка 728 × 90. Целевые разделы стоят 30, 35 и 40 долларов соответственно.Географический и поведенческий таргетинг требуют дополнительных 5 долларов за тысячу показов. Эти показатели немного выше, чем у небольших медиа-компаний, таких как местные газеты.

Прейскурант интернет-рекламы на 2021 год для журнала Economist повысил ставки для сайтов: от 40 до 62 долларов за 300 × 250 и от 53 до 82 долларов за полноразмерную таблицу лидеров. Контекстные ставки дают еще на 15–20 процентов больше.

Рост адаптивной рекламы в последние годы может показаться на первый взгляд сложным, как устанавливать расценки на рекламу в Интернете.На самом деле отзывчивость — это просто позиция объявления, в которой размещается более одного размера рекламы. Многие сайты по-прежнему используют небольшое количество размеров объявлений.

Таким образом, следующие советы по-прежнему легко применимы к рекламодателям, которые хотят, чтобы на одной позиции показывались объявления нескольких размеров.

Размер и размеры интернет-объявления

Размер объявления является основным фактором в расценках на интернет-рекламу просто из-за количества места, которое каждое из них занимает на странице.

Точно так же, как радиовещание продает время, а печать продает пространство, онлайн продает пиксели.

Вот общее количество пикселей для исходных трех размеров интернет-рекламного бюро, которые преобладали в том, что раньше было универсальным рекламным пакетом для медийной интернет-рекламы. Хотя в настоящее время издатели и рекламодатели работают с гораздо большим количеством размеров, эти три служат хорошими примерами того, как пространство влияет на рейтинг.

  • 728 x 90 — 65 520 пикселей
  • 300 x 250 — 75 000 пикселей или на 14 процентов больше, чем у 728
  • 160 x 600 — 96 000 пикселей или на 28 процентов больше, чем у 300 и на 47 процентов больше, чем у 728

Основываясь исключительно на пространстве, небоскреб 160 x 600 должен иметь самую высокую надбавку в прейскуранте, за ним следует 300 x 250, а затем 728 x 90.

Размеры через соотношение высоты и ширины имеют значение, потому что они влияют на креатив. В результате, 300 x 250 часто получает наилучшую скорость и самый высокий спрос, потому что он лучше подходит для творчества, несмотря на больший размер 160 x 600.

За последние несколько лет более популярными стали 300 x 600 (в то время как 160 x 600 снизились). Он имеет ширину 300 x 250 и глубину 160 x 600. При размере 180 000 пикселей он на 140 процентов больше, чем 300 x 250, и на 96 процентов больше, чем 160 x 600.

Загружается …

Местоположение объявления

Объявления, расположенные над прокруткой, работают лучше всего. Будет ли они лучше работать слева, в центре или справа, частично зависит от того, что еще содержит страница.

Однако полноразмерный баннер (728 x 90) не работает над логотипом сайта. Обычно он лучше работает справа от логотипа и даже лучше под ним.

Хотя небоскреб является самым большим по размеру, то, что известно как подушка или прямоугольник — 300 x 250 — часто рассматривается как имеющее высокий рейтинг кликов и местоположение, когда оно помещается в основной объем изделия, а изделие оборачивается вокруг него. .

Концепция видимости — позиции объявлений, которые можно просматривать вверху страницы без прокрутки — стала более важной в расценках на интернет-рекламу.

Рекламная деятельность

Размер, расположение и качество объявления влияют на эффективность рекламы — другими словами, на количество кликов.

Производительность также увеличивается при нацеливании. Объявление о вакансиях для медсестер будет хорошо работать в разделе трудоустройства медсестер.

Но то же самое объявление, вероятно, будет работать хуже, если оно будет показываться в других разделах занятости.

Следовательно, объявление может предлагать надбавку к цене в наиболее целевом разделе и скидку в других разделах сайта.

Ответ не должен зависеть только от кликов. Объявление с номером телефона может привести к ответу в виде телефонного звонка, а не клика.

Посещаемость магазина из-за купонной рекламы, рекламы о распродаже или простой осведомленности о бренде — бесценная форма косвенного отклика.

Спрос на рынке

Восприятие лучшей производительности и местоположения ведет к более высокому рыночному спросу.Для многих сайтов более высокие требования приводят к надбавке к расценкам на рекламу в Интернете.

Издатель обнаружит, что установка прейскуранта на достаточно низком уровне, чтобы продать большую часть инвентаря, увеличит удержание рекламодателей. Это также создает потенциал для агрессивного повышения ставок в долгосрочной перспективе.

Контент-сайты обнаружат, что тщательное уравновешивание вышеуказанных четырех факторов приведет к увеличению продаж и увеличению доли рынка рекламы.

Гарантированных показов

Клиент может подписать контракт на 20 000 показов.Но гарантированы ли впечатления?

Их нет, если на сайте перепроданы и они заканчиваются. По этой причине гарантированные показы имеют большую ценность, чем негарантированные.

Может показаться очевидным, что клиенты им гарантированы. Независимо от того, делать это или нет, создает возможность продажи для продажи по гарантированной цене по более высокой ставке и негарантированной по более низкой ставке.

Самый простой и известный пример негарантированных показов — использование остаточных рекламных сетей, таких как Google AdSense.Сети позволяют сайту получать доход от непроданного инвентаря. Я также использовал непроданный инвентарь для продвижения:

  • Свяжитесь с нами по поводу рекламы.
  • Разделы веб-сайта с высокими ценами за тысячу показов.
  • Разделы, в которых не хватает гарантированных показов.

Хорошая команда продаж должна попытаться продать часть этого инвентаря самостоятельно в качестве негарантированных показов. Ставка может быть где-то между тем, что они получают от национальных остаточных сетей, и тем, что они получают от гарантированных показов в прейскуранте.

Затем клиент платит переменную сумму каждый месяц в зависимости от количества выполненных показов.

Приобретение домашней страницы

В прейскуранте журнала The Economist на 2021 год есть пример уникальной тактики размещения рекламы: захват главной страницы.

Переход на главную страницу в этом случае (и во многих других) даст рекламодателю 100-процентную долю голоса для домашней страницы в течение одного дня. Это означает, что все рекламное пространство на главной странице достается одному клиенту.

Ставки устанавливаются в соответствии с каждой региональной домашней страницей издания. Они варьируются от 800 до 24 900 долларов.

Цена за тысячу показов за тысячу показов

CPM — это цена за тысячу показов. Обзор 13 прейскурантов интернет-газет показал следующие средние показатели посещаемости сайта (ROS) и открытых контрактов для трех основных баннерных позиций:

  • 728 x 90: 14,88 долл. США
  • 300 x 250: 16,12 долл. США
  • 160 x 600: 15,25 долл. США

Pixabay Лицензия Creative Commons

Большинство из 13 газет взимали одинаковую плату за каждую позицию.Многие крупные медиа-сайты берут как минимум 10 долларов за тысячу показов, а некоторые достигают 25-30 долларов. Но эти ставки снижаются по мере роста конкуренции.

У Chicago Tribune есть автоматизированная служба, которая взимает всего 10 долларов за тысячу объявлений с геотаргетингом.

В онлайн-прейскуранте US News and World Report взимается цена за тысячу показов в размере 25 долларов США за запуск раздела и от 30 до 50 долларов США за важные подразделы. Межстраничные объявления требуют еще 15 долларов сверх базовой ставки. Таргетинг получает еще 5 долларов.

В эпоху высокотаргетированной рекламы цена за тысячу показов для всех сайтов составляла 68 долларов, для целевых разделов — 68 долларов, а для тегов — 90 долларов.

Таргетированная реклама требует более высокой ставки. Скидки часто доступны для крупных и долгосрочных контрактов. Сайты, обычно с самыми высокими ставками, также имеют самые большие скидки, и наоборот.

Но стоит отметить, что ставки CPM и CPC со временем снижаются, поскольку общее количество веб-сайтов и страниц увеличивается быстрее, чем количество онлайн-рекламы.

Один из ответов на эту проблему: увеличить объем рекламного инвентаря за счет увеличения аудитории сайта, уникальных посетителей, посещений и просмотров страниц.Отнимите долю рынка у конкурентов.

Скорость страницы за тысячу показов

Средняя цена за тысячу показов для страницы — это эффективный инструмент для онлайн-бизнеса, позволяющий измерить, насколько эффективно веб-сайт влияет как на доход, так и на аудиторию.

Любой, кто использует Google AdSense для увеличения дохода сайта, узнает этот показатель в отчетах своей учетной записи.

Чтобы получить цену за тысячу показов страницы, разделите общий доход сайта на общее количество просмотров страниц сайта. Затем умножьте результат на 1000. Формула проста:

Общий доход сайта / общее количество просмотров страниц сайта * 1000 = цена за тысячу показов страницы

Еще несколько реалистичных примеров прояснят полезность.

  • Пример A — Предположим, что сайт среднего размера имеет доход 5 000 долларов США и 500 000 просмотров страниц в месяц. Средняя цена за тысячу показов страницы для сайта составляет 10 долларов США по формуле 5000 долларов США / 500 000 * 1000.
  • Пример B — Предположим, небольшой сайт имеет доход в 1000 долларов и 50 000 просмотров страниц в месяц. Средняя цена за тысячу показов страницы составляет 20 долларов США.

Этот прейскурант туристического издания показывает высокие цены за тысячу показов из-за его целевой аудитории с высоким уровнем доходов.

Что такое хорошая цена за тысячу показов страницы?

Я провел два исследования для клиентов. Один показал, что средняя цена за тысячу показов страниц и составляет около 12 долларов для группы небольших, слаборазвитых сайтов. У другого была цена за тысячу показов от 30 до 40 долларов для другой группы крупных и продвинутых сайтов. У этой группы также было несколько продуктов, приносящих доход, таких как объявления, каталоги, мобильные устройства и видео.

Цена за тысячу показов в 12 долларов слишком низкая для слаборазвитых сайтов, чтобы получать прибыль, в то время как более крупные сайты имеют цену за тысячу показов, которая больше соответствует их истинному потенциалу.

На некоторых крупных национальных сайтах, которые я проанализировал, цена за тысячу показов страницы составляет около 100 долларов. Но они также имеют высокие маркетинговые и производственные затраты и ориентированы на ценную аудиторию.

Цена за тысячу показов страницы может быть как слишком низкой, так и слишком высокой. Слишком высокая цена за тысячу показов может означать, что сайт рискует продать весь доступный рекламный инвентарь и должен уделять больше внимания увеличению посещаемости сайта. Он вытеснил инвентарь с низкой ценой за тысячу показов. Хорошие новости могут быть неоднозначными.

Хотя точного числа не существует, цена за тысячу показов страницы является полезным показателем для достижения баланса между доходом и эффективностью аудитории.

Если средняя цена за тысячу показов снижается, один из способов компенсировать разницу — увеличить количество показов. Обычно это делается путем отвода доли рынка аудитории от других сайтов в среде, где темпы роста онлайн-аудитории замедляются.

Ставки CPC

Рекламодатель, который использует Google AdWords, Facebook, Bing или другие крупные рекламные сайты, скорее всего, будет платить, исходя из стоимости клика или CPC.

Прейскурант с ценой за клик справедлив для рекламодателя, основанный исключительно на количестве откликов, но несправедливо по отношению к издателю, если большой объем ресурсов используется для некачественной рекламы, которая не вызывает отклика.

В результате кампания с оплатой за клик может иметь совершенно непредсказуемые затраты и выгоды.

Это становится еще более непредсказуемым в зависимости от категории. Авто, недвижимость и занятость имеют высокую цену за клик для рекламодателей из-за жесткой конкуренции за ресурсы. Цена за клик в размере 4 долларов за недвижимость может привести к комиссии в размере 20 000 долларов для риэлтора и брокера.

Таким образом, о кампании с оплатой за тысячу показов следует судить по показам с упором на брендинг и отклик. О кампании с оплатой за клик следует судить по коэффициенту конверсии.

Влияние CPC на CPM

Некоторые исследования показывают, что цена за клик снижает CPM.

Фактически, некоторые покупатели рекламы в поисковых системах обнаруживают, что, когда цена за клик рассчитывается на основе цены за тысячу показов, ставка приближается к 2–3 долларам.

CPC обеспечивает превосходную производительность при более низких расходах, если все сделано правильно. В результате рекламодатель получает выгоду, а издатель — нет.

Нацелено по сравнению с запуском Зоны

Еще один фактор, влияющий на скорость онлайн-рекламы, — это то, нацелена ли кампания на определенный раздел или на просмотр сайта.

Кампания ROS означает, что реклама запускается в любом разделе или на любой странице сайта, где есть инвентарь. Лучше всего они работают с кампаниями, которые привлекают широкие слои населения.

Эти объявления чаще всего появляются в разделах, которые не пользуются спросом у других рекламодателей. По этой причине они устанавливают более низкую цену за тысячу показов или за клик.

Кампании

, ориентированные на конкретный раздел или тему, лучше всего подходят для рекламодателей, которые хотят охватить нишевую аудиторию. Примеры включают недвижимость, автомобилестроение и занятость.По этой причине они требуют более высокой цены за тысячу показов или за клик.

Прекращение прейскуранта

Рекламодатели должны понимать, что расценки на интернет-рекламу не всегда высечены из камня. Будет ли издатель подписывать контракт с более низкой ставкой, зависит от многих факторов. Они включают экономику, текущее финансовое положение издателя и размер или уникальность рекламной сделки.

Точно так же издатели должны осознавать, что онлайн-прейскуранты подвижны, потому что среда онлайн-рекламы подвижна и высококонкурентна.Непроданный инвентарь бесполезен, за исключением объявлений-заполнителей, которые могут предлагать гораздо более низкую цену за тысячу показов или за клик.

перспектив от интерактивных агентств на JSTOR

Абстрактный

В этом исследовании представлены результаты опроса медиа-директоров агентств интерактивной рекламы относительно того, как они оценивают, оценивают и предварительно тестируют баннерную рекламу. Результаты показывают, что более 90% ответивших агентств часто использовали цену за тысячу показов для определения цены на баннерную рекламу, тогда как около 33% использовали переходы по клику.Кроме того, большинство агентств использовали переходы по ссылкам и результаты (например, запросы, покупки), а не воздействия, чтобы оценить эффективность баннерной рекламы. Хотя несколько агентств предварительно тестировали свои рекламные баннеры на регулярной основе, большинство из них сочли отсутствие стандартов измерения и независимого аудита веб-сайтов серьезными проблемами, с которыми сталкивается баннерная реклама в Интернете. Результаты этого исследования должны предоставить ориентиры для будущих исследований по этой теме и помочь облегчить процесс разработки эффективных стандартов ценообразования и измерения в Интернете.

Информация о журнале

Являясь ведущим журналом, посвященным развитию теории рекламы и ее связи с практикой, The Journal of Advertising служит общественным форумом, где можно выражать и обсуждать идеи о рекламе. Журнал освещает все исследования, связанные с различными типами рекламы, уделяя особое внимание исследованиям, касающимся экономических, политических, социальных и экологических аспектов рекламы, а также методологическим достижениям в исследованиях рекламы.Другие темы, представляющие интерес в последнее время, включают оценку эффективности рекламы, рекламную этику и глобальные проблемы, связанные с рекламой.

Информация об издателе

Основываясь на двухвековом опыте, Taylor & Francis быстро выросла за последние два десятилетия и стала ведущим международным академическим издателем. Группа издает более 800 журналов и более 1800 новых книг каждый год, охватывая широкий спектр предметных областей и включая журнал. отпечатки Routledge, Carfax, Spon Press, Psychology Press, Martin Dunitz и Taylor & Francis.Taylor & Francis полностью привержены публикации и распространению научной информации высочайшего качества, и сегодня это остается основной целью.

Стоимость Интернет-рекламы | Услуги Интернет-маркетинга

Вы рассматриваете возможность рекламы в Интернете с использованием баннеров? Команда Keystroke Marketing составила следующий список цены на интернет-рекламу с учетом их эффективности на сегодняшнем интернет-рынке.

Что такое баннерная реклама?

Как пользователь Интернета вы, вероятно, уже знаете, как выглядит баннерная реклама. Эта привлекательная прямоугольная или квадратная графика в настоящее время видна на миллионах веб-страниц. Баннерная реклама многими считается одним из самых эффективных методов маркетинга и может быть куплена по разумной цене онлайн-рекламы.

Но что именно делают рекламные баннеры? Баннеры — это небольшие объявления, которые продвигают бизнес в Интернете через веб-страницы.В зависимости от сайта, на который вы хотите настроить таргетинг, некоторые баннеры дорогие, а другие недорогие или даже бесплатные. Существует множество программ обмена баннерами, в которых два сайта будут обменивать баннеры между своими сайтами. Вы можете найти программы обмена баннерами с помощью поисковой системы и присоединиться к ней самостоятельно. Однако старайтесь не слишком полагаться на программы, у которых нет цены на рекламу в Интернете. Помните, что в Интернете есть миллионы рекламных баннеров, и вы соревнуетесь с этими и другими отвлекающими факторами за внимание пользователей.

С другой стороны, есть компании, которые предлагают баннерные рекламные кампании в Интернете по разумной цене. Сборы зависят от выбранной вами схемы расценок на интернет-рекламу. Компании, которые проводят кампании, берут на себя ответственность за создание вашей программы баннерной рекламы и ее показ вашей целевой аудитории, помогая увеличить количество потенциальных клиентов и продажи.

Баннерная интернет-реклама Цена: цена и характеристики

Интернет-реклама ничем не отличается от других средств массовой информации, таких как телевидение и радио.По сути, это сводится к игре в числа. Чем больше людей знает о вашем бизнесе, тем больше у вас шансов их конвертировать и тем больше вы получите от вложений в интернет-рекламу.

Например, вы показываете баннерную рекламу 50 000 человек. Это похоже на размещение рекламы в вашей газете и ее просмотр 50 000 человек. Как и следовало ожидать, только небольшой процент этих людей действительно обратит внимание. Еще меньший процент будет мотивирован вашей рекламой действовать — покупать товары, посещать ваш веб-сайт или звонить в вашу компанию.В Интернете ожидайте только 1% CTR от цены интернет-рекламы, которую вы платите за объявление.

Конечно, есть много баннеров, которые хорошо сочетаются с интернет-рекламой. Многие поступают хуже. Доказано, что одни сайты привлекают потенциальных клиентов, а другие — нет. Как правило, если вы создадите правильную рекламную кампанию и получите правильную профессиональную помощь, вы можете рассчитывать на хорошие результаты.

Цена на баннерную интернет-рекламу

: сколько я плачу?

Существует множество вариантов показа вашего рекламного баннера через Интернет.Хотя CPM, CPA и CPC являются наиболее распространенными, есть много других на выбор.
  • Цена за показ или за тысячу показов. CPM — это когда рекламодатель платит за показ своего баннера определенной группе или аудитории. Стоимость интернет-рекламы CPM обычно рассчитывается из расчета на каждую тысячу показов. Обычно текущие ставки варьируются от 25 до 40 долларов за тысячу показов. Это означает, что независимо от того, нажимает ли аудитория на баннер или проявляет интерес к товару, рекламодатель должен платить просто за его показ.
  • Стоимость за посетителя или CPV. Цена онлайн-рекламы CPV предполагает показ рекламы целевым посетителям, а также их перенаправление на веб-сайт рекламодателя. Это похоже на CPC.
  • Цена за клик или CPC. CPC также более известен как PPC и, вероятно, является самым популярным методом онлайн-рекламы на сегодняшний день. С PPC рекламодатели должны платить каждый раз, когда пользователь нажимает на их рекламу и попадает на их веб-сайт.Плата за показ рекламы в Интернете не взимается, только когда на нее нажимают. Эта система более эффективна, если рекламодатель хочет измерить эффективность своей рекламы. Это также дает специалистам возможность получить больше информации о своем рынке и уточнить результаты поиска. Затраты на рекламу в Интернете с оплатой за клик включают право быть включенным в список ключевых слов, которые будут привлекать на сайт релевантный трафик. Однако ставки применяются только тогда, когда пользователь действительно нажимает на объявление.Есть лишь небольшая разница между PPC и CPV. Проще говоря, с PPC каждый клик оплачивается в зависимости от того, действительно ли посетитель попадает на сайт рекламодателя. Ставки PPC обычно варьируются от 0,10 до 5 долларов.
  • Стоимость за действие / привлечение или CPA. Эта система основана на партнерском маркетинге. Затраты на онлайн-рекламу CPA включают в себя издателя, который берет на себя ответственность за показ рекламы, а рекламодатель обязан платить только после того, как пользователь будет вынужден завершить транзакцию.Это может быть либо подписка, либо покупка. Это похоже на стоимость лида (CPL), в которой рекламодатель платит всякий раз, когда пользователь заполняет форму, подписывается на информационный бюллетень или другое действие, которое может привести к потенциальной продаже в будущем.

Каждая схема расценок на интернет-рекламу имеет свои преимущества и недостатки. Ваш выбор бюджета на рекламу зависит от ваших целей и цены, которую вы готовы заплатить.Некоторые люди, которые запускают успешную рекламу, видят процент отклика до 1%, хотя у большинства это значительно ниже.

Статус баннерной рекламы сегодня

К сожалению, доходность баннерной рекламы для многих сайтов резко упала. Ставки также снизились, поскольку количество баннеров стало огромным. Как и ожидалось, баннерная реклама потеряла эффективность. Многие крупные веб-сайты сообщают, что стандартное объявление получит только клик.От 3 до 0,5 процента. Другими словами, цена за онлайн-рекламу, которую вы платите, убедит только 3-5 человек из 1000 нажать на объявление.

В 2000 году цена за тысячу показов баннера составляла от 5 до 68 долларов. С тех пор цены на интернет-рекламу баннеров снизились примерно на 40%. Баннерная реклама с учетом низкой доходности и плохого таргетинга может быть рискованной. Чтобы добиться более высокой рентабельности инвестиций, рассмотрите другие доступные варианты интернет-рекламы.

Лучшие варианты интернет-рекламы: поисковая оптимизация

Хорошая новость заключается в том, что онлайн-мир предоставляет множество возможностей для маркетинга веб-сайтов.Вам не нужно зацикливаться на оплате онлайн-рекламы за услугу, которая не работает. Один из методов интернет-рекламы, который поможет вашему сайту, — это поисковая оптимизация (SEO). В отличие от баннерной рекламы, SEO включает в себя правильный дизайн и оптимизацию вашего сайта, чтобы сделать его более заметным в онлайн-мире. Откровенно говоря, большинство онлайн-пользователей используют поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

SEO использует трафик из поисковых систем для повышения рейтинга, что делает ваш сайт более заметным для вашей целевой аудитории.Это не только эффективно для привлечения людей, но и для потенциальных клиентов, которые действительно будут заинтересованы в ваших продуктах и ​​услугах.

Стоимость интернет-рекламы, которую вы должны заплатить за SEO, может быть выше авансом. Чтобы достичь стабильного рейтинга в поисковых системах, требуется большая техническая работа. Однако в долгосрочной перспективе SEO является чрезвычайно рентабельным, поскольку это услуга, которой вы можете доверять, чтобы привлечь нужных вам клиентов.Добавленная цена онлайн-рекламы, которую вы платите за SEO, перевешивает общий ROI услуги.

Keystroke Marketing — это компания, предоставляющая полный спектр услуг в области SEO, PPC и баннерного маркетинга, также специализирующаяся на Веб-дизайн и интернет-маркетинг. Чтобы получить расценки на свой проект интернет-рекламы, заполните нашу бесплатную форму расчета стоимости или позвоните в Keystroke Marketing по телефону: 1-888-449-3239.

Как приобрести место для баннерной рекламы

Примечание редактора. Первоначально эта статья была опубликована Web Marketing Today.В 2012 году компания Practical Ecommerce приобрела компанию Web Marketing Today. В 2016 году мы объединили два сайта, оставив компанию Practical Ecommerce в качестве преемника.

Как вы, , собираетесь покупать место для баннерной рекламы? Вот ваши альтернативы.

Агентства интерактивной рекламы в СМИ

Рекламные агентства — «Медиа-покупатели» — это правильный термин — могут предоставить компании полный спектр услуг, если у вас достаточно большой рекламный бюджет, начиная с 5000 долларов в месяц и доходя до небес.Рекламные агентства могут делать все: от помощи в разработке рекламной кампании до подготовки креативов (баннерной рекламной графики) и выбора сайтов для покупки рекламы, до совершения покупок в СМИ, обслуживания рекламы и отслеживания результатов. Я убежден, что для компаний с необходимым бюджетом медиабайеры представляют отличную ценность.

Правильный покупатель СМИ приносит вам деньги, а не взимает с вас деньги. Обычно рекламодатель обращается к медиабайеру с определенным бюджетом, который он может потратить на кампанию.Медиабайеры зарабатывают себе на жизнь, покупая рекламные площади по «чистым» ценам, на 15% меньше, чем «брутто» цены, которые они взимают со своих клиентов-рекламодателей. Поскольку рекламодатели в любом случае должны будут оплачивать цену брутто, покупатель рекламы на самом деле не требует дополнительных затрат. Но покупателям СМИ есть что предложить. Они хорошо разбираются в доступных сайтах. Они могут отличить хорошие сделки от плохих. У них часто есть влияние, чтобы договориться о более выгодной цене покупки, чем это может сделать отдельная компания. Скорее всего, они уже имели дело с сайтом раньше, знают, насколько гибки цены, и знают, как задавать вопросы, которые снижают цену.Они передают эту экономию рекламодателю, чтобы рекламный бюджет покупал больше показов баннеров.

Трудно рекомендовать одно или два агентства. Есть много хороших сайтов, у которых есть сознательные и знающие медиабайеры. Вы можете найти списки Advertising Age Top 100 US Interactive Agencies, ранжированные по доходу от маркетинговых операций в США, http://adage.com/dataplace/archives/dp454.html Однако помните, что больше не обязательно лучше, если только размер вашего рекламного бюджета такой же, как у других крупных клиентов.Категория Yahoo — «Медиа-покупка и планирование».

Самостоятельная покупка рекламного места

Вполне возможно быть самим себе покупателем медиа, если вы можете немного увеличить свою рабочую нагрузку. Самая большая трудность — найти подходящие сайты, на которых можно рекламировать ваш продукт или услугу. Возможно, вы нашли несколько сайтов, которые, по вашему мнению, подходят. Свяжитесь с веб-мастером и попросите медиа-кит или прейскурант. Если вы собираетесь много покупать медиа, рассмотрите возможность подписки на источник интерактивной рекламы Standard Rate and Data Service (SRDS), который стоит 519 долларов в год.http://www.srds.com/product_info/interactive/ Содержит актуальные списки сайтов, категорий, ставок и т. д.

Поймите, что прямо сейчас доступно гораздо больше места для баннерной рекламы («инвентаря»), чем на самом деле продается (хотя это может быть неверно для нишевых сайтов, которые могут вас заинтересовать). Это рынок покупателя, поэтому переговоры выгодны. Конечно, у каждого сайта будет минимальное количество показов, которое вы должны приобрести, и если вы приблизитесь к этому минимуму, у вас не будет особой силы на переговорах.Чем больше впечатлений вы готовы купить, тем сильнее будут ваши позиции. Стоимость прейскуранта — это просто место для начала переговоров. Если вы не получили ту цену, которую, по вашему мнению, должны получить, четко изложите свое предложение, а если они не примут его, предложите им позвонить вам, если они передумают. Конечно, вы можете перезвонить им и принять их лучшее предложение.

Реклама по ключевым словам в поисковых системах

Один из подходов — показывать вашу рекламу только целевой аудитории, покупая ключевые слова в крупной поисковой системе, такой как Yahoo, Lycos, AltaVista и Excite.Ожидайте, что вы заплатите от 55 до 65 долларов за тысячу показов (цена за тысячу просмотров баннера), но помните, что ваше объявление увидят только те, кто выполняет поиск по определенному ключевому слову. Если вы делаете крупную покупку, попробуйте договориться о более низкой цене или попросите их добавить несколько ключевых слов с низким трафиком бесплатно.

Баннерные рекламные сети

Растущее явление — сети баннерной рекламы, где веб-сайты заключают договор с одной компанией, чтобы обслуживать свои рекламные баннеры и заниматься продажей рекламы для них. В свою очередь, эти сети делят свои сайты на категории и подкатегории, чтобы позволить рекламодателям размещать рекламу на определенных сайтах в сети, которые являются наиболее целевыми.DoubleClick http://www.doubleclick.com предлагает варианты как с точным таргетингом (более высокая цена), так и с вариантами запуска сайта (без таргетинга, более низкая цена). Они также предлагают очень сложные инструменты отслеживания, которые дают вам много ценной информации о том, кто посещает ваш сайт и какие действия они предпринимают.

Малые предприятия могут быть больше заинтересованы в баннерной сети LinkExchange от Microsoft bCentral, которая позволяет рекламодателям совершать покупки на сумму менее 1000 долларов. Цены LinkExchange варьируются от 16 долларов за тысячу показов для более широких категорий до 23 долларов за тысячу показов для подкатегорий «узкой рассылки».(В настоящее время у них есть распродажа за полцены, что может дать вам представление о заниженной цене рекламного инвентаря в настоящее время.)

SmartAge Media Buyer http://smartage.com/promote/media_buyer/ позволяет малым предприятиям настраивать рекламные кампании стоимостью от 100 до 2500 долларов. Ставки варьируются в зависимости от степени таргетинга, но, например, позволяют покупать поисковые слова на Excite за 85 долларов за тысячу показов и нецелевую рекламу на Excite за 12 долларов за тысячу показов.

Конечно, меньшие рекламные покупки означают, что вы будете платить повышенную цену за тысячу показов, поэтому используйте LinkExchange и SmartAge для небольших тестов.Как только вы найдете эффективный баннер и подход, договоритесь о более выгодных ценах для вашего большего бюджета.

Сети с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (PPC) взимает плату только тогда, когда кто-то нажимает на ваш баннер и заходит на ваш сайт. Однако такой подход подвержен мошенничеству со стороны недобросовестных владельцев сайтов. Одна из надежных сетей PPC — ValueClick, которая нашла способы предотвратить мошенничество. http://valueclick.com/ Они взимают с рекламодателей от 55 до 65 центов за переход по ссылке и тщательно проверяют свои сетевые сайты для предотвращения мошенничества.Минимальная рекламная покупка составляет 5000 долларов. Преимущество PPC в том, что вы можете лучше контролировать расходы на рекламу. Если вы знаете, что привлечение посетителя на ваш сайт стоит 65 центов, вам будет легче спрогнозировать стоимость продажи.

Сети с оплатой за продажу (партнерские)

Сеть с оплатой за продажу (PPS) платит рекламодателю только тогда, когда покупка действительно совершена. Другое название для этого — партнерская программа. Здесь рекламодатель платит за установку от 500 до 10 000 долларов. Поставщик услуг партнерской программы уже собрал партнерские сайты, которые хотят ссылаться на определенные типы рекламодателей.Рекламодатель платит только при продаже, обычно от 5% до 15% от продажной цены. Партнерская сеть получает от 20% до 30% комиссии, выплачиваемой партнеру, но, в свою очередь, тщательно все отслеживает и производит все выплаты партнерам. Трудность с партнерскими программами заключается в том, чтобы получить достаточно квалифицированных партнеров для размещения вашего сайта, поскольку 95% аффилированных лиц, зарегистрированных в основных программах, имеют небольшой трафик на свои сайты или вообще не имеют его. Более дорогие программы — BeFree (http: // befree.com) и LinkShare. (http://linkshare.com) Программы по более низким ценам — это Commission Junction и Microsoft bCentral’s ClickTrade (http://clicktrade.com). Я был весьма впечатлен агрессивным подходом Commission Junction к обслуживанию малого бизнеса.

Если вы делаете все сами, я рекомендую вам хорошенько присмотреться, прежде чем покупать. Попросите поговорить с другими рекламодателями, которые использовали конкретное агентство или сеть, и узнать, какие результаты они получили.

Как работает веб-реклама | HowStuffWorks

Компания покупает рекламу по одной из двух причин:

Брендинг относится к процессу запечатления названия компании или продукта в коллективном мозгу общества.Допустим, вы придумали новую марку газированных напитков, или вы открываете новый ресторан, или продаете новый виджет. Вы хотите, чтобы название продукта (а иногда и его особенности и преимущества) прочно укоренилось в головах людей. Это брендинг.

Брендирование происходит как с новыми, так и с существующими продуктами. Когда вы видите рекламный щит, на котором написано только «Кока-кола», или вы видите автомобиль NASCAR с надписью «Tide» на капоте, или вы видите по телевизору приятную рекламу автомобильной или нефтяной компании, но есть никакого упоминания продукта, то есть брендинга.Рекламодатель не обязательно ожидает, что вы что-то сделаете сегодня — он просто хочет запечатлеть себя в вашем сознании.

С другой стороны, объявление для прямых продаж — это объявление, которое пытается заставить вас сделать что-то сегодня, прямо сейчас, когда вы смотрите на объявление. Рекламодатель хочет, чтобы вы:

  • Нажмите на объявление
  • Позвоните по номеру 800
  • Немедленно езжайте в магазин

… или сделайте что-то другое, чтобы что-то купить, что-то скачать или подписаться на что-то сегодня .Рекламодатель подсчитывает прямые отклики на рекламу и по этим откликам измеряет эффективность рекламы.

Что рекламодатели, занимающиеся брендингом, пришли к выводу о баннерной рекламе, так это то, что баннерная реклама не является самым эффективным средством брендинга. Баннеры небольшие по сравнению с рекламой в журнале или на телевидении, и ее легко игнорировать.

Что рекламодателей, занимающихся прямыми продажами, почувствовали в отношении баннерной рекламы, так это то, что скорость отклика для баннерной рекламы низкая. Для большинства баннерных объявлений средний показатель по отрасли колеблется от двух до пяти кликов на 1000 показов объявления.То есть, если рекламный баннер появляется на 1000 веб-страницах, от двух до пяти человек нажмут на объявление, чтобы узнать больше.

Эти пять кликов на тысячу показов не имеют особой ценности для большинства рекламодателей. Причина в том, что не все эти пять кликов приведут к продажам. Из 100 кликов, возможно, один человек действительно сделает желаемое (что-то купит, что-то скачает и т. Д.).

Пример
Вот пример. Допустим, издатель хочет, чтобы люди купили книгу, и надеется увеличить продажи книги за счет рекламы.Издатель заложил в бюджет 3 доллара США за экземпляр книги на рекламу. Если издатель платит 30 долларов за 1000 показов баннерной рекламы и покупает 100000 показов за 3000 долларов, происходит следующее:

  • Баннер появляется 100000 раз.
  • Допустим, коэффициент отклика составляет пять кликов на 1000 показов, поэтому 500 человек нажимают на объявление в течение времени, пока выполняется 100 000 показов.
  • Если два процента из этих 500 человек действительно купят книгу, это приведет к 10 покупкам.
  • Издатель должен был заплатить (3000 долларов из 10) 300 долларов за каждую книгу, купленную по этой рекламе.

Очевидно, что платить 300 долларов за продажу одной книги — не лучшая экономическая модель для издателя, тем более что бюджет составляет 3 доллара на книгу. Чтобы этот тип рекламы работал на издателя, издатель должен будет заплатить 30 центов за 1000 показов, а не 30 долларов .

Результат
Итак, ставки баннерной рекламы начали снижаться.Сегодня, если вы ходите по магазинам, вы можете купить рекламные баннеры на тысячах веб-сайтов или у брокеров по цене 50 центов или около того за тысячу показов — это в значительной степени именно то, что они стоят для человека, который пытается что-то продать с помощью баннерной рекламы. используя модель прямых продаж.

Некоторые веб-сайты могут взимать более 50 центов за 1000 показов.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*