Что такое «Франшиза» в кино? — 10 реальных способов заработать первый миллион долларов
Евгений Ухов 20 самых кассовых франшиз Сколько бы ни возмущались поборники высокого искусства, кассовые сборы по-прежнему остаются универсальным мерилом успеха в кинобизнесе. Да, деньги не могут ответить на вопрос, какой фильм является подлинным шедевром, а в каком оригинальности нет ни на йоту, но зрительский интерес, популярность актеров, режиссеров и киногероев, мастерство прокатчиков и талант рекламодателей цифры бокс-офиса вполне могут продемонстрировать. В борьбе за деньги зрителей особенно интересно наблюдать за соревнованием франшиз, интерес ко многим из них от фильма к фильму лишь возрастает, и в текущем году в списке самых кассовых киносериалов грядут большие перестановки. Давайте посмотрим, с чем самые крупные франшизы подошли к году, и попробуем спрогнозировать, как изменится топ к следующему году. Индиана Джонс 4 фильма, 1, млрд. Кадр из фильма»Индиана Джонс: В поисках утраченного ковчега» Бессмертная приключенческая классика Стивена Спилберга вплотную подобралась к суммарной кассе в два миллиарда долларов, но преодолеть планку пока не смогла.
Топ-5 рекомендаций при выборе франшизы от Тимура Рахматуллина
Обсудить Редактировать статью Любой поклонник киноиндустрии не понаслышке знает о таком понятии, как»франшиза». Прекрасно объяснима и популярность данного явления, ведь при наличии уже готовой идеи, прекрасно показавшей себя в кассовых сборах, можно продолжать снимать бесконечное количество сиквелов, приквелов и спин-оффов. Приносит ли это доход кинодеятелям?
Имеет ли франшиза какое-то негативное влияние на индустрию в целом?
и является ли Пираты карибского моря и Кошмары на улице вязов франшизой.
Давайте начнем с реперных точек: Рекордная отметка в прокате, на которую вынуждены оглядываться создатели новых потенциальных кассовых хитов. Однако значимость таких успехов не сводится к логике спортивного соревнования: Сразу подошли к извечному вопросу: Вы сами как думаете? Кинорекордсмены прежде всего формируют новые точки отсчета, поэтому от них нельзя отмахнуться. Тут вторая вполне осязаемая тенденция ушедшего года.
Популярные актеры примеряются к режиссерскому креслу: Правда, оба не отказали себе в главных ролях в своих фильмах, но это вполне понятно — начинающему режиссеру Хабенскому проще всего найти общий язык с опытным артистом Хабенским.
Сначала опишем главных героев этой серии фильмов. Главные герои Пират Джек Воробей Джонни Депп — основной положительный персонаж, вокруг которого и разворачиваются все действия в фильме. Как известно, пираты — это морские разбойники, выступающие против закона и власти, занимающиеся грабежом, разбоем и, в целом, ведущие непристойный образ жизни. Что мы видим здесь: Казалось бы, как персонаж положительный, а значит, как ролевая модель для зрителя, Джек Воробей должен нести в себе некие воспитательные черты, благородство, или же исправляться по ходу фильма, однако всё совсем наоборот.
Элизабет Суонн Кира Найтли — дочь губернатора, с детства отличающаяся симпатиями к пиратам.
«Плохое кино» — собирательное понятие, содержание которого часто совпадает с такими явлениями, как «трэш», «фильмы категории.
Что такое франшиза и франчайзинг? Что такое франчайзинг Слово»франчайзинг» в переводе с английского языка означает»привилегия». Существует множество определений франчайзинга с акцентом на разные его составляющие. Но в своей работе . Франчайзинг — это тесное и продолжительное сотрудничество между двумя сторонами, которые являются финансово и юридически обособленными единицами, Франчайзером и Франчайзи.
Кратко суть франчайзинга можно сформулировать следующим образом: Что такое франшиза Франшиза — это объект договорных отношений, комплекс прав, охватывающих объекты интеллектуальной собственности на один или несколько товарных знаков, фирменных наименований, промышленных образцов и образцов, охраняемых авторским правом, а также технологию ноу-хау и коммерческую тайну, которыми будут пользоваться для продажи товаров или оказания услуг пользователям.
Франшиза простыми словами — это возможность вести бизнес под чужим раскрученным брендом, заплатив первоначальный взнос и делая регулярные отчисления в виде процента от прибыли или фиксированных сумм.
Франшиза — это своего рода комплекс благ, состоящий из товарного знака, методов ведения бизнеса и всесторонней поддержки со стороны Франчайзера на этапе запуска и функционирования франчазингового предприятия магазина, ресторана, офиса, производства и т.
Объект партнерских отношений между покупателем и продавцом во франчайзинговых отношениях часто называют Бизнес — Франшиза. Это определение отлично отражает суть происходящего: Но данный бизнес строится не с абсолютно чистого листа, а на базе концепции, доказавшей свою эффективность, устойчивость, а продукт или услуга франчайзинга — свою востребованность.
Что такое сиквел, приквел и спин-офф и чем они отличаются?
Как не надо покупать франшизу: У тебя есть выход! Купи бизнес по франшизе и зарабатывай миллионы — это дело верное. Сегодня у меня есть для тебя уникальное предложение всего за тысяч… хотя стоп.
Понятие франшизы в области кино, фильмов, игр довольно сильно отличается от.
Например, если Вы напишите книгу, а по ней захотят сделать фильм, что будет оформлена покупка франшизы Или наоборот вы решите написать книгу по какому-то фильму Самыми успешными франшизами считаются: И это собственность в пределах одной серии произведений? Допустим, франшиза на Гарри Поттера может принадлежать только Дж.
Роулинг, но если у нее был какой-то особый контракт с кем-то, при котором права собственности не только у нее, то франшиза принадлежит не одному лицу.
Допустим есть такой псевдоним Макс Фрай, принадлежащий дуэту авторов. Если кто-то захочет экранизировать их книги, то франшизу можно купить только по согласию как минимум этих двоих, если они не продали ранее ВСЕ права на реализацию их книг кому-то другому что тоже бывает, но обычно не по доброй воле. При этом не обязательно, чтоб этот пакет включал все произведения это может быть и несколько, и одно, и все произведения. Причем совершенно не обязательно, чтоб они были объеденены одной тематикой.
Еще вот в последнее время да и вообще, наверное, всегда популярна франшиза»Шерлок Холмс».
Что такое франшиза простыми словами в бизнесе
Франшиза Каско в автостраховании Франшиза что это такое и ее виды Франшиза по своей сути является специфической схемой деловых отношений между состоявшейся торговой группой брендом и индивидуальным предпринимателем группой предпринимателей , желающими открыть свой бизнес.
Арендоваться может все, что имеет какое-либо отношение к делу, например, рецепты блюд, поведенческие модели, тот же товарный знак и фирменный стиль в целом. Что такое франшиза в бизнесе Франчайзинг — великолепный способ развить собственный бизнес без опасности потерпеть убытки, о чем свидетельствуют статистические данные по эффективности франшиз: Единственное, что нужно от человека, получающего право на эксплуатацию торгового знака от франчайзи , это следовать инструкциям франчайзера, порядочно вести начатое дело и, естественно, поддерживать продажи, отчисляя второй стороне сотрудничества оговоренный процент дохода.
Франчайзер — владелец бренда, предоставляющий бизнес-модель, а также стиль поведения, первые и последующие консультации, лицензию на какие-то действия, совершаемые от имени компании.
Первое мое знакомство с франшизами, а точнее с понятием, обозначающим более известен и понятен даже экспертам, в отличие от слова фандрайзинг. . В «Чудеево» снимают кино: передача об иконописи.
Главная Разное Франчайзи и франчайзер Взаимоотношения франчайзи и франчайзера — что их связывает. Так называется разновидность взаимоотношений на рынке между двумя сторонами: Сотрудничество заключается в передаче бизнеса за роялти регулярные отчисления , которым владеет франчайзер, с правом ведения дел по уже сформированной конкретной бизнес-модели. Здесь сотрудничество рассматривается как один из форматов лицензирования деятельности на рынке, в рамках которой франчайзер дает права арендатору на возмездные, коммерческие действия от собственного имени, под имеющейся зарегистрированной маркой и товарными знаками, брендами.
Права и обязанности обеих сторон регулируются законодательством государства, на территории которого заключается договор. Права субъектов соглашения При передаче прав на ведение бизнеса под своей маркой за франчайзером остаются следующие права: Возможность делать прямые или косвенные поставки товара всем вероятным покупателям и потребителям в рамках указанной в договоре территории.
При этом у владельца марки есть эксклюзивная возможность продавать товары, а территория, где работает франчайзи, может быть охвачена товарами, за что хозяин бренда не отвечает. Право в любой момент изменить прайс-лист и условия реализации, он осуществляет самостоятельную коммерческую деятельность на собственных условиях. По своему усмотрению менять качество и любые признаки товара и закрыть производственные линии, выпускающие некачественные или некондиционные виды товаров.
Заключение соглашения с франчайзи не обязует франчайзера пожизненно заниматься выпуском оговоренного товара. По итогам финансового периода провести аудиторскую проверку подотчетной фирмы за собственный счет — бухгалтерии, финансовой части. Контролировать соблюдение правил в работе франчайзи — от производственной технологии до санитарно-гигиенических нормативов. В случае нарушений договор может быть аннулирован в одностороннем порядке, оформляется акт искажения технологии с подписью инспектора.
Что такое франшиза простыми словами?
Права на его использование при этом могут переходить от студии к студии.
Части киносерии образуют единое целое в художественном плане; одни и те же актёры играют одних и тех же персонажей, действие одного фильма вытекает из действия другого. То же самое нельзя сказать о франшизе. Разница проясняется на примере: Но никак нельзя сказать, что эти пять фильмов рассказывают одну историю, то есть это не цельная киносерия.
Даже наоборот — совпадение ключевых персонажей и некоторых сюжетных линий подчёркивает, что это похожие истории, рассказанные по-разному.
Применительно к кино франчайз обозначает некое Простейшая франшиза — это различные экранизации-новеллизации. Зачастую.
Актер Евгений Стычкин сыграл в картине одну из центральных ролей — главу полиции Диканьки Александра Бинха. Вам жаль прощаться со своим героем? Думаю, что продолжение еще будет. Полюбившиеся герои имеют право на дальнейшую жизнь. До нас так не делали даже американцы. Как-то вы сказали, что они были для вас тяжелыми.
В продолжении мистического триллера Александр Петров снова сыграл русского классика — Я так сказал, чтобы поиздеваться над нашим молодым, талантливым, маниакальным режиссером Егором Барановым.
«Ёлки» были последними
В году как выпускник программы я участвовал в конкурсе индивидуальных грантов и подал заявку на получение гранта на создание профессиональной сети для фандрайзеров. Заявку не одобрили, и благодаря одному знакомству я смог прочитать отзыв эксперта, зарубившего заявку на этапе отбора: Так я навсегда запомнил, что франчайзинг гораздо более известен и понятен даже экспертам, в отличие от слова фандрайзинг.
Предлагаю разобраться в этом, поверьте, очень полезном и даже имеющим теперь прямое отношение к привлечению ресурсов понятием: Если с первого прочтения не понятно, со второго уже понятнее, с третьего — обычно становится всё понятно: Теперь — про франшизу:
Карлос Кастанеда ввел в эзотерические будни понятие о точке сборки, Однако не стоит в этой игре слов искать глобальный смысл – его там нет, как это первый перезапуск паутинной франшизы в кино после трилогии Сэма .
Виды и примеры франчайзинга Здравствуйте, уважаемые читатели блога .
Но, как показывает практика, язык науки сух и малопонятен, поэтому разберём, что такое франшиза простыми словами. Франшизы бывают разные черные, белые, красные Это, конечно же, шутка, но в каждой шутке есть доля правды. Используется несколько понятий связанных с этим термином и они зачастую имеют разный смысл кроме того, что во всех случаях предоставляется та или иная льгота: Вам предлагают франшизу, например, 15 тыс.
А если превысит, то выплатят разницу сумма ущерба минус величина франшизы. В этом случае мелкие повреждения вы будете оплачивать сами, а вот крупные чеки на ремонт по страховке оплатит страховая компания но опять же за минусом 15 тыс. Довольно выгодная штука, как по мне. Если интересно, то идите в Википедию. Появляется успешный фильм, его герои или придуманный в нем мир становятся популярными и вот оно начало становления франшизы вселенной Марвел, к примеру.
25 фильмов и способов решить спор дуэлью
Преимущество 3 над другими технологиями кинопоказа в 3 — более плавно сменяющееся, максимально реалистичное изображение без мерцания и стробоскопического эффекта.
Контент весит в раз больше обычного и воспроизводится только на проекторах серии со встроенными медиаблоками и с обновленным до последней версии программным обеспечением. Для воспроизведения звука используются пять громкоговорителей: — от англ.
Столкнуться с можно, например, используя некоторые приложения для мобильных телефонов. Глядя на реальность сквозь призму камеры смартфона, пользователь может получать дополнительную информацию о предметах, на которые он наводит объектив, или видеть объекты например, анимированных существ , которых на самом деле в реальном пространстве нет.
На самом деле, никто и никогда не любил франшизу Fallout саму по себе. . В какой-то момент одни бизнесмены купили у других слово.
В широкий прокат вышла лента»Миссия невыполнима: И это отличный повод вспомнить прошлые приключения суперагента Итана Ханта и порассуждать, почему серию фильмов»Миссия невыполнима» можно назвать одной из лучших франшиз в истории кино. Истоки К началу х, только разменяв третий десяток, Том Круз уже был одной из главных кинозвёзд на планете.
Он успел поработать с крупнейшими голливудскими авторами, такими как Мартин Скорсезе»Цвет денег» и Оливер Стоун»Рождённый четвёртого июля». А также доказал, что может сделать суперхит из боевика»Лучший стрелок» , мелодрамы»Коктейль» или тяжеловесной судебной драмы»Несколько хороших парней».
В качестве своего первого продюсерского проекта актёр решает сделать киноадаптацию телесериала»Миссия невыполнима», шедшего в американском эфире с по год. Круз сам был фанатом этого проекта, и считал, что из него может получится отличный фильм. В то время как раз вышла лента»Беглец», тоже основанная на сериале из х, ставшая хитом и получившая семь номинаций на премию»Оскар».
Сериал»Миссия невыполнима» рассказывал об одноимённом отряде спецагентов, который каждую серию выполнял тайное задание, находясь под прикрытием и применяя хитроумное планирование и новейшие технологии.
Звёздные войны
Есть еще одно определение франшизы, его я сформулировал сам. Оно больше применимо к построению бизнеса в целом.
Этот термин можно описывать по-разному. Пример из реальной жизни Начинающий предприниматель Василий Петров решил уйти с работы и начать свой бизнес.
Что такое франшиза простыми словами. Что такое Франчайзинг, что это простыми словами вы можете узнать это на нашем сайте.
Плюсы и минусы 1. Что такое Франшиза простыми словами Франшиза от франц. Того, кто приобретает это право называют»франчайзи», а бизнес-модель называется»франчайзинг» с англ. Примерами являются множество крупнейших сетевых магазинов, кафе быстрого питания и прочее. История появления бизнес-модели»франшизы» уходит далеко в прошлое.
Изобретатель первой швейной машины»» Исаак Зингер еще в году понял, что не справляется с огромным спросом на машины и предложил первую модель франчайзинга в виде аренды производства его изобретения. Те, кто производили и продавали его изобретение платили ему процент от продаж. За услугу пользования брендом франчайзи платит деньги про взносы мы поговорим чуть ниже.
Взамен франчайзер оказывает полную поддержку: Франзшиза набрала такую широкую популярность, поскольку процент закрытия бизнесов открытых по франшизе значительно меньше, чем у бизнесов с нуля.
Плата за использование франшизы За пользование услугами франшизы необходимо платить. В зависимости от договора взносы могут быть разные как по размеру, так и по назначению.
Франшиза для чайников. Кто такие франчайзи и франчайзер?
Франшиза в кино — Инвестиции в недвижимость – особенности, плюсы и минусы, как правильно инвестировать?
Получать консультации, инструкции по ведению бизнеса. Работать с поставщиком франчайзера. Передавать франшизу по договору субконцессии объединяться в своем регионе с еще одним франчайзи. Менять изображение товарного знака, название компании, Заключать аналогичный договор с конкурентом франчайзера. На практике требований может быть ещё больше.
Какими они окажутся, зависит от того, что за франшизу вы покупаете. На дополнительных пунктах легко прогореть. Подписываешь договор, не вникая в детали, — потом жалеешь. Наступает час икс, а ты наобещал такое, что не веришь своим глазам. Выбор поставщика Распространенная ситуация:
Что такое франшиза простыми словами? Полный обзор понятия, плюсы и минусы франшизы + схема работы
Слово имеет старофранцузские корни и, вероятно, приплыло в Англию с кораблями Вильгельма Завоевателя. Итак, франшиза обозначает права — право голоса и участия в выборах. В страховом деле обозначает, оговоренную условиями договора сумму, до которой причиненный убыток не возмещается страховщиком. Существует даже медийная франшиза, подтверждающая права собственности интеллектуальной. Так у писательницы Дж. Роулинг она распространяется на весь придуманный ею фантазийный мир и его героев.
Словарь финансовых терминов. Франшиза * Предусмотренное условиями страхования освобождение страховщика от возмещения убытков.
Как проверить цены в договорах на покупку лицензий и франшиз Плюсы и минусы разных видов франшизы Общее преимущество для приобретателя — он получается возможность пользоваться известным брендом, причем в его рекламу вкладывается или вложился франчайзер, который предоставляет франчайзи при необходимости рекламные буклеты, рекламные образцы, каталоги и т.
Все сложности по лицензированию продукции и услуг также ложатся на плечи продавца. Кроме того, владелец товарного знака, как правило, проводит тренинги для персонала партнеров, оказывает технические и прочие консультации по телефону. Франчайзер может также предоставить и разработанную им финансовую схему бизнеса. Благодаря известности бренда и такой поддержке франчайзинг может быть интересен как акулам бизнеса, так и тем, у кого практически нет опыта.
В случае товарной франшизы, франчайзи, являясь, по сути, посредником, получает и далее продает уже готовую продукцию устраивающего его качества. Его дело — только подобрать продавцов, найти торговые площади и обеспечить приток покупателей. Минусы, к сожалению, тоже имеются: Франчайзеру выгодно, чтобы у него закупали как можно больше, поэтому в договоре наверняка будет прописана минимальная партия товаров, которую партнер обязуется приобрести. Если же речь идет о производстве по лицензии, то и в этом случае франчайзи не остается без поддержки.
Он может получить доступ к исследованиям и ноу-хау владельца бренда, что позволит ему, во-первых, самому не тратить на это средства, а, во-вторых, добиться нужного качества продукции.
Лицензия франчайзинга дает право компании действовать от своего имени при этом используя название-бренд и товарный знак франчайзера. В свою очередь франчайзинг является процессом слияния крупных корпораций и малого бизнеса , когда дается право более мелкому бизнесмену предоставлять услуги крупной компании на условиях дочерних фирм. Франчайзинг — вид отношений между рыночными субъектами Франчайзинг, что это такое — это форма длительного коммерческого сотрудничества фирм, в рамках которого фирма- франчайзор передает права на продажу своих товаров и услуг фирме — франчайзи, который получает также права на использование торговой марки фирмы-франчайзора, ее фирменного дизайна, ноу-хау, деловой репутации , маркетинговых технологий.
Сетевая форма длительного коммерческого сотрудничества фирм по всему миру Франчайзинг, где это — это способ организации бизнеса, при котором компания-владелец франчайзер передает независимому предпринимателю или компании франчайзи право на продажу товаров и услуг этой компании в обмен на обязательство франчайзи продавать эти товары или услуги.
Брокер является посредником между продавцом и покупателем франшизы. Клиентов, заинтересованных в покупке франшизы, он передает продавцу.
Главная Словарь терминов Словарь терминов Франшиза — это комплекс благ, когда покупатель франшизы получает от продавца франшизы право использовать торговую марку и бизнес-систему продавца. Но особенно важно то, что покупатель получает разностороннюю помощь продавца, позволяющую точно копировать его бизнес. Франчайзинг — это система организации и развития бизнеса, при которой одна компания франчайзер передает другой независимой компании или индивидуальному предпринимателю франчайзи право вести бизнес, используя имя и бизнес-систему франчайзера и реализуя аналогичный с франчайзером товар услугу идентичным способом.
Франчайзи получает возможность выступать на рынке под маской франчайзера, используя его репутацию, продукт и услуги, маркетинговые технологии и механизмы поддержки. Франчайзи соответственно обязуется осуществлять свою деятельность по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзер.
Выполнение этих правил не является недостатком; наоборот, следование правилам означает, что франчайзи имеет прекрасную возможность сделать прибыль и понять выгодность своего вложения. Франчайзи — это компания или индивидуальный предприниматель, которые покупают право выступать на рынке под именем франчайзера, используя его бизнес-систему, а также приобретают возможность обучения и помощь при создании бизнеса в зависимости от сферы деятельности передаются иные блага, необходимые для копирования бизнеса франчайзера, например мерчендайзинговое сопровождение для розничного магазина.
Франчайзи сам оплачивает затраты на создание бизнеса. Очень часто франчайзер предоставляет выгодные скидки на ключевые поставки оборудование, расходные материалы, непосредственно товар для реализации конечному потребителю.
Эти скидки всегда дают возможность франчайзи покупать все необходимое для бизнеса по более низким ценам, чем при самостоятельном ведении бизнеса. Франчайзи, как правило, осуществляет первоначальный взнос за помощь по созданию и открытию бизнеса, а также выплачивает ежемесячные взносы за право пользования брендом и бизнес системой, за поддержку, обучение и консультации, предоставляемые франчайзером.
Что такое франшиза и франчайзинг?
Успешное продвижение и реклама. Вы можете ничего не понимать, к примеру, в ресторанном бизнесе, но, купив франшизу кафе, легко станете успешным и заметным в своем городе ресторатором. Распространенные заблуждения, мешающие вашему выбору: Для вас главным во франчайзинге является возможность использовать технологии, бизнес модели и товары франчайзера.
Именно они принесут вам успех.
Чтобы понять, как именно это работает (допустим франшиза по ресторану) – вам не Сам термин активно используется страховыми компаниями, это.
Контакты Что такое франшиза простыми словами? Очень часто по телевизору и в сети интернет Вы слышите такие понятия как франшиза и франчайзинг.
Что обозначают эти современные термины в предпринимательской деятельности и повседневной жизни? Многие россияне постоянно пользуются услугами и товарами бизнеса, основанного на франшизе и, подавляющее большинство потребителей не знает как она работает. Прочтение этой статьи поможет Вам, как потребителю, понять особенность услуг и товаров, основанных на франшизе, а так же, если у Вас есть устремления создать свое дело, статья рассмотреть вариант создания бизнеса, связанного с франчайзингом.
Если же Вы уже ведете франчайзинговый бизнес, но у Вас возникли проблемы с контрагентами или споры по оплате и объему франшизы — адвокат по арбитражным делам может оказать Вам юридическую помощь по разрешению спорной ситуации в досудебном или судебном порядке. Итак, простыми словами — это своего рода арендные отношения по временному использованию прав на раскрученное имя, бренд или товарное наименование.
Слово франчайзинг означает, в свою очередь, сам бизнес, основанный на такой вот франшизе.
То есть, это такой вид деятельности, когда уже раскрученное имя, товарный знак используется компаньоном в своих интересах по достигнутому с его владельцем соглашению за оговоренную сторонами плату.
Что такое франчайзинг или франшиза? Как это работает
Другие производные слова Этимология слова Исследователи в области языка и литературы утверждают, что слово это французское. Значение слова от этого не меняется, равно как и нельзя утверждать, что какое-то из этих написаний ошибочное. Поскольку слово заимствовано русским языком недавно, написание его считается еще не устоявшимся, поэтому орфографические словари еще не ввели официального написания.
Франшиза в кино отличается от франшиз других сфер бизнеса: это, в первую очередь, договор на — — портал о.
Печать Существует множество способов и возможностей начать свой бизнес, однако сегодня всё большую популярность приобретают франшизы. Многие делают ставку на громкое имя: Так ли это на самом деле — давайте выяснять.
Для начала разберемся со значением заморского слова, которое относительно недавно вошло в обиход российских предпринимателей. Франшиза — это форма соглашения между человеком франчайзи и некой компанией франчайзер , согласно которому первый может использовать торговую марку второй в собственных коммерческих целях.
А если еще проще, то франшиза предусматривает использование какого-то бренда на праве аренды для продажи товаров или оказания услуг. Наверное, основным и самым привлекательным преимуществом франшизы является то, что она позволяет начать своё дело без долгих и мучительных поисков идеи. Согласитесь, в наше время трудно придумать новый формат или содержание бизнеса.
Если, конечно, вы не занимаетесь разработкой чего-то инновационно-революционного. Покупка франшизы избавляет вас от головоломок:
Франчайзинг
Большой юридический словарь франшиза фр. Договор коммерческой концессии ; одно из условий страхования; освобождает страховщика от возмещения убытков, не превышающих определенную величину.
Устанавливается либо в процентах к страховой сумме, либо в абсолютном размере.
Но многие потребители не знают, что означает франшиза при покупке полиса каско, и стесняются попросить расшифровать это понятие. Между тем.
Если верить статистическим показателям — успешность франчайзинговых предприятий близка к совершенству, а бизнес с нуля и без опыта — это как лотерея. Идем дальше рассматривать что такое франчайзинг простыми словами Что такое паушальный взнос и роялти Паушальный взнос — это стоимость франшизы, за которую вы платите единожды. Вы платите владельцу франшизы за использование его товарного знака, работу с его товарами или инновационными технологиями.
Роялти — это регулярные платежи, которые франчайзи вносит на счет франчайзера. Ведь владелец этой франшизы не продает вам конкретный товар — его основным доходом является роялти. Франчайзеры всегда заинтересован в успешности такого бизнеса — чем больше зарабатываете вы, тем больше получает он.
Что такое франшиза простыми словами Стоит сразу же предупредить — это всего лишь другое наименование франчайзинга. Сам термин активно используется страховыми компаниями, это обозначение суммы, которую клиент не получает даже при страховом случае, нюанс состоит в том, что ущерб обязательно должен превышать установленную величину.
Но если рассматривать именно бизнес, и объяснять, что такое франшиза простыми словами — это наименование также обозначает способ сотрудничества, при котором происходит передача прав на разнообразные виды бизнеса от франчайзера к франчайзи. Несколько слов об пользе франчайзинга для покупателя франчайзи Покупая франшизу, франчайзи получает технологии и ценные знания, позволяющие правильно вести свой бизнес. Несколько заблуждений, которые часто мешают вам сделать выбор — Франчайзинг является покупкой бренда Использование самого бренда — приоритет крупных фирм.
Что такое франшиза простыми словами? Франчайзинг в бизнесе — что это такое + популярные франшизы
youtube.com/embed/AoL-IGTgJP8″ frameborder=»0″ allowfullscreen=»»/>
Что такое франшиза простыми словами?
Практически каждый день мы сталкиваемся с франшизами: посещаем кофейни под знакомой вывеской, ходим за продуктами в магазин под федеральным брендом и покупаем одежду и обувь любимой марки — большинство из этих бизнес-проектов открылись по франшизе.
В широком понимании, франшиза — это бизнес-концепция, которая позволяет открыть свой бизнес «с нуля» под известным брендом
Почему подобная модель так востребована? Это происходит потому, что предприниматели всё чаще делают выбор в пользу проверенных концепций, которые позволяют избежать ошибок и гарантируют прибыльность бизнеса. По этой причине франчайзинговых предприятий становится всё больше, а потребители, в свою очередь, к этому привыкают и чувствуют себя комфортнее, делая выбор в пользу знакомого бренда. Такая лояльность покупателей и позволяет рассчитывать на успешность открытого по франшизе бизнеса.
Скорее всего, понятие «франшиза» вам уже знакомо. Тем не менее найдется немного людей, которые понимают всю суть данного термина. А только глубокое понимание всей сути этого слова поможет вам понять, стоит ли открывать бизнес по франшизе и как правильно выбрать работающую бизнес-модель.
По сути, франшиза — это такой же продукт, как товар в магазине, который имеет свои отличительные особенности и индивидуальные качества, такие как товарный знак, логотип, технологии ведения бизнеса и т.д. Поэтому для того, чтобы объяснить, что такое франшиза простыми словами, мы сравним открытие бизнеса по франчайзингу с покупкой автомобиля в салоне.
Где покупают франшизу?«Магазинов франшиз», как и автосалонов, существует великое множество. Все они находятся в сети Интернет. Если же говорить об оффлайне, то пообщаться лично с франчайзорами (представителями компаний, развивающихся по франчайзингу) можно на различных специализированных выставках.
Но, в первую очередь, стоит рассмотреть все предложения в Интернете.
Существует множество сайтов с каталогами франшиз, но не все они предоставляют действительно актуальную и проверенную информацию. В принципе, проверить понравившуюся франшизу можно и самостоятельно: стоит только позвонить франчайзи (бизнесменам, уже открывшим бизнес по данной франшизе) или просмотреть отзывы на сайтах. Но в любом случае, стоит руководствоваться и экспертным мнением: например, просмотреть рейтинг франшиз на сайте
После того, как вы определились с площадкой для выбора франшизы, стоит понять, по какому принципу вы будете выбирать модель для своего будущего бизнеса. Рассмотрим данный процесс на простом примере.
Отличительные особенности «товара»Перед тем, как сделать выбор в пользу того или иного автомобиля, мы задумываемся: а для чего нам вообще нужна машина? Ездить за город или на работу, возить детей или ездить самостоятельно — назначение автомобиля определяет его тип: будет это джип или минивэн, а может небольшая городская «малолитражка».
Так и с франшизой: для того, чтобы выбрать бизнес, отвечающий вашим потребностям, нужно определиться с теми критериями, по которым вы будете выбирать «товар».
Возможно, у вас имеется опыт в той или иной сфере или вам просто хочется попробовать себя в новом деле. Также можно исходить из объема инвестиций, если у вас небольшой стартовый капитал, то и искать нужно недорогую франшизу. Есть возможность и совмещать предпринимательство с работой, для этого существуют
Мир франчайзинга достаточно разнообразен, поэтому выбрать бизнес-модель, подходящую именно для вас — не составит никакого труда. Главное, быть честным самим с собой и выбирать «автомобиль», который вам действительно нужен.
После определения тех критериев, по которым вы будете подбирать франшизу, необходимо выбрать «марку» товара, поскольку каждая компания, развивающая франчайзинговое направление, старается сделать своё предложение уникальным и непохожим на конкурентов, поэтому стоит пообщаться с каждым «продавцом», заинтересовавшей вас франшизы лично.
Для этого стоит найти контакты франчайзора или заполнить форму для обратной связи. Это вас ни к чему не обязывает, зато вы сможете узнать всю интересующую вас информацию. Представитель компании-франчайзора сможет объяснить суть бизнес-концепции, рассказать о преимуществах открытия бизнеса по франшизе, а также четко отвечать о прибыльности бизнеса и полной стоимости «товара».
Размер первоначальных вложений в открытие бизнеса по франшизе формируется за счет следующих показателей: вступительный (паушальный) взнос, затраты на оборудование, товар, рекламу.
Также при работе по франшизе могут существовать и ежемесячные обязательные платежи (
Есть группы товаров, такие как, например, автомобили, при покупке которых продавец обязуется делать, так называемое, «предпродажное» и «послепродажное» обслуживание. Эти опции могут и не входить в стандартный пакет при покупке автомобиля, а могут и иметь определенные нюансы для своего существования.
В случае с франшизой, вступительный или паушальный взнос обычно берётся франчайзором за то, что он не только предоставляет вам возможность работать под своим брендом, но и обучает персонал, подбирает помещение и консультирует по любым вопросам, возникающим в процессе работы. То есть франчайзор по сути предлагает сервисное обслуживание франшизы.
Если вас реально заинтересовал бизнес-продукт, и вы готовы его приобрести, тогда компания-франчайзор может попросить вас, как потенциального франчайзи, заполнить анкету и ответить на несколько несложных вопросов. Этот момент является одним из этапов сделки по приобретению франшизы.
Самым же важным моментом при сделке является заключение договора. В российском законодательстве не существуют понятие франчайзинга, поэтому многие франчайзоры и франчайзи сотрудничают на основании договора коммерческой концессии. Если вам предлагают работать, заключив простой договор поставки товара — то стоит задуматься, а является заинтересовавшее вас предложение действительно франшизой.
Договор коммерческой концессии предоставляет франчайзору возможность передать объекты интеллектуальной собственности (товарный знак, логотип, ноу-хау) на выгодных условиях, не опасаясь за сохранность своего «имущества». Также подобный документ позволяет франчайзи получать все выгоды от сотрудничества и быть уверенным в том, что бизнес-модель компании-франчайзора действительно передаёт ему все знание и умения в выбранной сфере бизнеса.
То есть простой договор поставки не гарантирует вам право на предоставление бренда в вашем городе, и в любой момент вас могут попросить сменить вывеску и убрать товарный знак, принадлежащей другой компании.
Поэтому заключение договора — это самый важный момент покупки франшизы, отнеситесь к нему со всей ответственностью: проверьте зарегистрированы ли бренд и другая интеллектуальная собственность компании-франчайзора в Роспатенте, а также пообщайтесь с франчайзи на тему выполнения обязательств вашим будущим партнером.
В документе должны быть прописаны все финансовые обязательства сторон и сроки оплаты. Многие франчайзоры предоставляют возможность отсрочки оплаты паушального взноса: половину вы платите при подписании договора, оставшуюся часть после выполнении обязательств, указанных в договоре коммерческой концессии.
Подписание документа обеими сторонами делает вас полноправным владельцем своего бизнеса известной «марки». Но этот факт только первая ступень длинного пути к успеху. Как и в любом бизнесе, покупка франшизы гарантирует прибыль только в случае ответственного отношения к делу, вложения сил и времени и, наконец, искренней вере в правильности сделанного вами выбора.
Объясняя простыми словами, франшиза — это способ стать предпринимателем под руководством опытного наставника, который всегда подскажет в каком направлении идти и поможет вам самореализоваться в бизнесе.
beboss.ru
Франшиза в кино — Вход на сайт
Многие люди путают такие категории, как: Казалось бы, если дистрибьютор продаёт в регионах известные кинокартину или сериал, то это своего рода франчайзинг. Но это далеко не так. Чем лицензирование отличается от франшизы? Существует два вида основных договоров на передачу прав — Агентский и Лицензионный. Франшиза — не особо часто употребляемое понятие и термин для контента или прав. Франшизой в кино принято называть какие-либо большие кинопроекты: В последнее время понятие франшизы распространилось и на сериалы:
Франшиза в страховании
Виды и примеры франчайзинга Здравствуйте, уважаемые читатели блога . Но, как показывает практика, язык науки сух и малопонятен, поэтому разберём, что такое франшиза простыми словами.
Франшизы бывают разные черные, белые, красные Это, конечно же, шутка, но в каждой шутке есть доля правды. Используется несколько понятий связанных с этим термином и они зачастую имеют разный смысл кроме того, что во всех случаях предоставляется та или иная льгота: Вам предлагают франшизу, например, 15 тыс.
Производным от него есть термин «франчайзинг», обозначающий выдачу такой Существует даже медийная франшиза, подтверждающая права.
Что такое франшиза для малого бизнеса? Во-первых, более правильно говорить франчайзинг, представляющий отношения между стороной обладателем франчайзер и стороной принимающей франчайзи. Во-вторых, правообладатель ведет активную поддержку, начиная от консультаций, заканчивая активной рекламной компанией, продвижением бренда на рынке, делая товарный знак узнаваемым. Данный элемент очень важен, так как позволяет путем синергии проводить действительно заметные рекламные компании на общегосударственном уровне.
Основные определения Брокер франчайзинга — независимый специалист, продающий франшизы от имени франчайзера, оценку качества и условий проводит клиент самостоятельно.
Сюда включают требования по закупке определенных товаров, определяют круг поставщиков прочее. Первоначальный паушальный франчайзинговый платеж — первоначальный, предварительный платеж пользователя правообладателю за право осуществлять франчайзинговую деятельность.
Оплачивается разово при начале деятельности. Роялти — периодические выплаты франчайзору, исчисляются в процентном соотношении к продажам, договором могут быть оговорены и другие условия, к примеру, фиксированные платежи.
Франчайзинг — это форма продолжительною делового сотрудничества нескольких фирм, при котором компания с известным на рынке именем франчайзер перепродает права на него вместе с технологией производства или продажи товара или услуги независимым от нее предприятиям франчайзи. Суть этой формы в том, что головная, чаще всего крупная, авторитетная и достаточно известная потребителям компания заключает договор с мелким самостоятельным предприятием о предоставлении ему исключительного права на выпуск определенных товаров и их сбыт, а также оказания услуг под торговой маркой данной компании.
Франчайзер — это компания, которая выдает лицензию или передает в право пользования свой товарный знак, ноу-хау и операционные системы. Франчайзи — это человек или компания, которая покупает возможность обучения и помощь при создании бизнеса у франчайзера и выплачивает сервисную плату роялти за использование товарного знака, ноу-хау и системы ведения работ франчайзера. Для малых предприятий только возникающих эта форма удобна, так как у головной компании есть авторитет имидж наработан , потребитель уже привык к торговой марке и на рекламу не нужно тратить денег.
Отношения франчайзинга Франчайзер головная компания заключает договоры не с одним, а с несколькими малыми предприятиями операторами и таким образом создает разветвленную сеть торговых и промышленных предприятий, которые находятся в зависимости от него.
Словарь терминов. Франчайзинг Происходит от французского слова franchise – льгота, привилегия. Соответственно в экономической лексике понятие.
Если верить статистическим показателям — успешность франчайзинговых предприятий близка к совершенству, а бизнес с нуля и без опыта — это как лотерея.
Идем дальше рассматривать что такое франчайзинг простыми словами Что такое паушальный взнос и роялти Паушальный взнос — это стоимость франшизы, за которую вы платите единожды. Вы платите владельцу франшизы за использование его товарного знака, работу с его товарами или инновационными технологиями.
Роялти — это регулярные платежи, которые франчайзи вносит на счет франчайзера. Ведь владелец этой франшизы не продает вам конкретный товар — его основным доходом является роялти. Франчайзеры всегда заинтересован в успешности такого бизнеса — чем больше зарабатываете вы, тем больше получает он. Что такое франшиза простыми словами Стоит сразу же предупредить — это всего лишь другое наименование франчайзинга.
Сам термин активно используется страховыми компаниями, это обозначение суммы, которую клиент не получает даже при страховом случае, нюанс состоит в том, что ущерб обязательно должен превышать установленную величину. Но если рассматривать именно бизнес, и объяснять, что такое франшиза простыми словами — это наименование также обозначает способ сотрудничества, при котором происходит передача прав на разнообразные виды бизнеса от франчайзера к франчайзи.
Несколько слов об пользе франчайзинга для покупателя франчайзи Покупая франшизу, франчайзи получает технологии и ценные знания, позволяющие правильно вести свой бизнес. Несколько заблуждений, которые часто мешают вам сделать выбор — Франчайзинг является покупкой бренда Использование самого бренда — приоритет крупных фирм. Для франчайзи лучше использовать товары, инновационные технологии и модели бизнеса, предоставляемые франчайзером.
Франчайзинг является формой взаимодействия партнеров.
Что такое Франшиза простыми словами
Словарь терминов Франчайзинг Происходит от французского слова — льгота, привилегия. Франчайзинг- это форма длительного делового взаимовыгодного сотрудничества крупной компании франшизодатель и малоизвестной компании франчайзи в рамках которого компания франшизодатель передает право производства, торговли товаром, оказания услуг под своей торговой маркой на ограниченной франшизным договором территории на срок и условиях франшизного договора.
Для крупных компаний Франчайзинг — это способ распространения бизнеса.
Для предпринимателей франчайзинг — это один из способов стать владельцем бизнеса. На растущих рынках, франчайзинг является самым быстрым способом обучения предпринимателей практическим стандартам, которые необходимы, чтобы вести прибыльный бизнес.
Что означает термин франшиза можно посмотреть в Википедии, но здесь я разъясню, что это такое франшиза простыми словами и на.
Другие производные слова Этимология слова Исследователи в области языка и литературы утверждают, что слово это французское. Значение слова от этого не меняется, равно как и нельзя утверждать, что какое-то из этих написаний ошибочное. Поскольку слово заимствовано русским языком недавно, написание его считается еще не устоявшимся, поэтому орфографические словари еще не ввели официального написания. Слово присутствует лишь в экономических словарях.
Характерная особенность значения этого слова заключается в том, что данное право именно передается, дарится, а не приобретается, как нечто само собой разумеющееся.
Это такой вид предпринимательской деятельности, когда крупная компания или предприятие передает на определенных условиях право на использование ее торговой марки, услуги или товара компании поменьше, с целью развит сферу своей деятельности.
Существующие значения слова Однако на сегодня слово приобрело несколько основных значений.
Что такое франшиза простыми словами? Полный обзор понятия, плюсы и минусы франшизы + схема работы
Оценка стоимости ущерба — р. Временная франшиза Временная франшиза подразумевает под собой договор, где конкретно прописаны временные сроки наступления страхового случая. Если обстоятельство произошло ранее установленного срока, тогда страховщик не будет выплачивать компенсацию. Динамическая франшиза Динамическая франшиза постоянно меняет размер выплаты страхователю. Меняется именно сумма, которая не входит в стоимость компенсации.
Высокая франшиза При заключении крупных договоров имущественного характера иногда используют высокую франшизу.
Франшизу называют самым простым способом начать успешный бизнес. Если вы задумались об этом впервые, вам полезно будет.
Но многие потребители не знают, что означает франшиза при покупке полиса каско, и стесняются попросить расшифровать это понятие. Между тем, франшиза является хорошим инструментом экономии на покупке полиса каско. Франшиза — это та часть страховой выплаты, от которой вы добровольно отказываетесь при наступлении страхового случая. Определение этой суммы происходит на этапе оформления полиса каско.
Она может быть выражена конкретным размером в рублях либо процентом по отношению к страховой выплате. Франшиза бывает условной и безусловной.
Что такое франшиза и франчайзинг
Большой юридический словарь франшиза фр. Договор коммерческой концессии ; одно из условий страхования; освобождает страховщика от возмещения убытков, не превышающих определенную величину. Устанавливается либо в процентах к страховой сумме, либо в абсолютном размере.
Имеется два вида Ф.:
Словарь финансовых терминов. Франшиза * Предусмотренное условиями страхования освобождение страховщика от возмещения убытков.
Как работает франшиза Безусловно, преимущественное большинство субъектов малого бизнеса слышали такие термины как франчайзинг, франшиза, франчайзер, но объяснить их суть и дать точное определение получается довольно не всегда. Давайте внимательнее посмотрим на франчайзинг и вместе ответим на главный из вопросов — как же работает франшиза? Для начала дадим определение самой франшизе.
И так, франшиза — это комплекс взаимоотношений между двумя сторонами, который регламентируется специальным договором, называющимся франчайзинговым соглашением. Договор предусматривает собой четкое изложение условий сотрудничества между сторонами, и указывает, какую же именно франшизу предоставляет франчайзер собственник франшизы франчайзи покупатель франшизы.
Как же работает франшиза? Выгодно ли работать по франшизе? Для того чтобы расширить свой бизнес или развить его в другом регионе франчайзеры крупные компании, часто даже мировые продают представителям мелкого и среднего бизнеса возможность реализовывать товары услуги крупных компаний.
Купить франшизу .
Есть еще одно определение франшизы, его я сформулировал сам. Оно больше применимо к построению бизнеса в целом. Этот термин можно описывать по-разному. Пример из реальной жизни Начинающий предприниматель Василий Петров решил уйти с работы и начать свой бизнес. Человек он решительный и тянуть с увольнением не стал.
Термины, которые для современного бизнесмена означают форму Помимо франчайзинга, понятие франшиза, так же уже давно прижилось в сфере.
Франшиза — объект договора франчайзинга, комплекс благ, состоящий из прав пользования брендом и бизнес-моделью франчайзера, а также иных благ, необходимых для создания и ведения бизнеса. В качестве франшизы могут выступать методы ведения бизнеса, товарный знак, технология со взаимными обязательствами и льготами между передающей франчайзер и получающей франчайзи сторонами, предоставляемые за плату и оформленные в соответствии с законом об охране интеллектуальной собственности.
Франшиза в страховании — часть ущерба, не выплачиваемая удерживаемая страховой компанией при наступлении страхового случая события. Медиафраншиза — интеллектуальная собственность, состоящая из персонажей, вымышленной вселенной и прочего в каком-либо оригинальном медийном произведении, таком как книги, фильмы, телепрограммы или компьютерные игры. Например, серии фильмов, их сиквелы, приквелы, ответвления сюжета.
Франшиза — второе название команд в американских профессиональных спортивных лигах например: Википедия Делаем Карту слов лучше вместе Привет! Меня зовут Лампобот, я компьютерная программа, которая помогает делать Карту слов. Я отлично умею считать, но пока плохо понимаю, как устроен ваш мир. Я обязательно научусь отличать широко распространённые слова от узкоспециальных.
Насколько понятно и распространено слово обтрепаться глагол , обтрепались:
30 основных терминов франчайзинга
Также могут прилагаться пособия, необходимые для правильной работы персонала, программное обеспечение и т.
Франчайзер заинтересован не меньше франчайзи в том, чтобы набор документов был максимально полным — ведь от правильности организации бизнеса под его торговой маркой зависит репутация и популярность всего бизнеса. Дорожащие своей деловой репутацией франчайзеры очень ответственно подходят к формированию франчайзингового пакета.
В медиапространстве термин франшиза используется, если речь идет о соблюдении гарантий интеллектуальной собственности. К примеру, продюсер.
Слово имеет старофранцузские корни и, вероятно, приплыло в Англию с кораблями Вильгельма Завоевателя. Итак, франшиза обозначает права — право голоса и участия в выборах. В страховом деле обозначает, оговоренную условиями договора сумму, до которой причиненный убыток не возмещается страховщиком. Существует даже медийная франшиза, подтверждающая права собственности интеллектуальной. Так у писательницы Дж.
Роулинг она распространяется на весь придуманный ею фантазийный мир и его героев. Франшиза в страховом деле Трактование франшизы в страховании определяется условиями заключаемого договора.
Применение такого инструмента призвано оптимизировать эти условия. В силу действующего законодательства, в большинстве стран существует определенный минимум нанесенного ущерба, при котором издержки оформления выплаты страхового возмещения становятся экономически невыгодными страхователю.
Дополнительные денежные расходы и потеря времени на бумажную волокиту делают для страхователя привлекательной возможность получения скидки при оформлении договора с оговоренной франшизой.
Франшиза – что это простыми словами
Франшиза устанавливается в процентах от страховой суммы или в твердой денежной сумме. . Видите ли, это — процветающая франшиза с безграничными возможностями, благодаря вам. Нулевая франшиза при повреждении исключительно стеклянных деталей ТС применяется З раза на протяжении периода действия Договора. 3 .
Дело в том, что в отечественном законодательстве сам термин «франшиза» до сих пор отсутствует. Хотя в Государственную Думу.
Лицензия франчайзинга дает право компании действовать от своего имени при этом используя название-бренд и товарный знак франчайзера.
В свою очередь франчайзинг является процессом слияния крупных корпораций и малого бизнеса , когда дается право более мелкому бизнесмену предоставлять услуги крупной компании на условиях дочерних фирм. Франчайзинг — вид отношений между рыночными субъектами Франчайзинг, что это такое — это форма длительного коммерческого сотрудничества фирм, в рамках которого фирма- франчайзор передает права на продажу своих товаров и услуг фирме — франчайзи, который получает также права на использование торговой марки фирмы-франчайзора, ее фирменного дизайна, ноу-хау, деловой репутации , маркетинговых технологий.
Сетевая форма длительного коммерческого сотрудничества фирм по всему миру Франчайзинг, где это — это способ организации бизнеса, при котором компания-владелец франчайзер передает независимому предпринимателю или компании франчайзи право на продажу товаров и услуг этой компании в обмен на обязательство франчайзи продавать эти товары или услуги. Компания-владелец передает независимому предпринимателю или компании право на продажу товаров и услуг этой компании Франчайзинг, где — это форма продолжительною делового сотрудничества нескольких фирм, при котором компания с известным на рынке именем франчайзер перепродает права на него вместе с технологией производства или продажи товара или услуги независимым от нее предприятиям франчайзи.
Договор о том, что франчайзи имею право действовать от имени франчайзора. Суть договоренности в том, что, франчайзи обязаны вести свой бизнес, исключительно, в предписанном формате, время и место строго определены. Франчайзи имеют право действовать от имени франчайзера Франчайзинг — это смешанная форма крупного и мелкого бизнеса, при которой крупные корпорации, компании франчайзеры заключают договора с мелкими фирмами,»дочерними» компаниями, предпринимателями франчайзи на право, привилегию действовать от имени франчайзера.
Главными критериями франчайзинга является фирменное наименование, товарный знак и знак обслуживания Франчайзинг — это экономический инструмент и его проблемы в первую очередь следует искать в сфере экономики, в России сдерживание развития франчайзинга происходит, прежде всего, в правовой сфере. Развития франчайзинга происходит в виде расширения сети Франчайзинг — это один из эффективнейших способов развития бизнеса для фирм, уже добившихся успеха и желающих развиваться дальше.
Один из эффективнейших способов развития бизнеса Франчайзинг — это наилучшая возможность организовать очень надежное собственное дело для мелкого предпринимателя, начинающего предпринимателя, даже для человека, никогда не занимавшегося бизнесом.
Что такое франшиза и франчайзинг?
Франчайзинг. Что это такое простыми словами
На сегодняшний день франчайзинг в России уже сформировался (хотя и не остаётся на месте). Но, к сожалению, до сих пор много случаев, когда договорные отношения между франчайзером и франчайзи заканчиваются плачевно. Стандартно – это требования вернуть деньги (выплатить положенное роялти).Так, например, для будущего покупателя франшизы важно понять – даже если он заплатит деньги за бренд, строить бизнес за него никто и ни при каких условиях не будет.
Предпринимательство – это всегда упорный труд, чтобы вы не открывали и какую бы франшизу не покупали.
Со стороны же франчайзера важно понимать, что требуется оценка предпринимателя, желающего купить франшизу. Не все люди одинаково способны заниматься бизнесом. И даже, если для франчайзи делается всё возможное, споткнуться можно о банальную лень или неумение распределять денежные средства.
Но это частности. Если обе стороны готовы к плотному взаимному сотрудничеству, то дело будет сделано хорошо.
В нашем примере, Василий заранее был готов, к тому, что открыть своё «Крутое кафе» будет непросто. Нужно вложить деньги в помещение, в покупку оборудования, в оплату персонала, бухгалтера, нужно заплатить паушальный взнос, оплачивать роялти. Он знал, что придётся трудится очень много. Но так как у него не было опыта развития своего кафе, он посчитал, что франчайзинг для него – хороший вариант, который сможет избавить от множества проблем. И не прогадал.
Владелец франшизы снабдил его подробными инструкциями, помогу нанять профессионалов и дал контакты надёжных поставщиков.
А ещё открыл пару секретов, как быстрее привлечь новых клиентов. Поэтому выход на чистую прибыль у Василия занял не два года, а всего лишь год с небольшим. Теперь он получает 150 тысяч чистой прибыли в месяц и планирует увеличить этот показатель в два раза в течение следующего года.
как кросс-промо помогает раскручивать кино
Материал был впервые опубликован в печатном БК №9 (134), за сентябрь 2017 года.
Маркетинг становится все более ощутимой частью затрат на выпуск российских фильмов. Если еще несколько лет назад во главе стоял производственный бюджет, то сейчас почти все компании поняли, что мало вложить деньги собственно в съемки и постпродакшн, главное – донести фильм до зрителя. Суммы маркетинговых затрат все чаще звучат на всевозможных питчингах и могут быть сопоставимы с производственными бюджетами. Однако и на продвижении в условиях отечественной киноиндустрии принято экономить. Одним из эффективных механизмов такой экономии в мировой практике давно является кросс-промо, которое служит важной и довольно привычной составляющей продвижения зарубежных релизов, но в российском кино используется пока не так активно, как этого хотелось бы.
В ТЕОРИИ
История кросс-промо в мировой киноиндустрии давняя. Самый яркий и долгоиграющий пример – серия фильмов про Джеймса Бонда, который, как известно, любил коктейль из водки с мартини: «взболтать, а не смешивать». Компания Martini после обрушившейся на Бонда популярности, в общем-то, могла больше и не заниматься какой-либо рекламой, отдавая все на откуп агенту 007, ставшему главным амбассадором алкогольного бренда. Позже к «бондовской» франшизе присоединилось еще больше кросс-промопартнеров – от часов Omega, то и дело мелькающих на экране, до машин BMW. Все они затем принимали участие в посвященной релизу фильма рекламной кампании. Это важный элемент «перекрестного» сотрудничества: фильм популяризирует бренд, бренд – выход фильма в кинотеатрах или на различных цифровых платформах.
На другом полюсе шпионских штучек, рассчитанных на взрослую и состоятельную аудиторию, оказался главный мировой фастфуд McDonald’s, известный не только картошкой фри и бургерами, но и специальным детским ланчем Happy Meal, к которому, кроме собственно еды, прилагается игрушка – как правило, связанная с семейными киноновинками.
Популярный и поныне обед появился в 1979 году, первая серия обыгрывала цирковую тематику, однако Дик Брамс, отвечавший за рекламу McDonald’s, быстро смекнул, что нужно найти крупного медиапартнера. Именно в конце 1979-го на экраны выходил первый полнометражный ЗВЕЗДНЫЙ ПУТЬ: ФИЛЬМ, клингоны из которого и рекламировали Happy Meal. Соответственно, сам обед выходил с изображением и фигурками представителей Клингонской империи. McDonald’s и по сей день живо откликается на семейные новинки, предлагая своей аудитории троллей, миньонов, трансформеров или Человека-паука.
«Если совсем простыми словами, то кросс-промо – это обоюдное взаимовыгодное продвижение, – рассказывает менеджер по кросс-промо компании «Централ Партнершип» Юлия Величко. – Бренд продвигает себя за счет креативов фильма. Чаще всего самую большую роль тут играет кастинг: чем известнее актеры, тем больше желания использовать их в рекламной кампании, пусть даже не напрямую. Если речь идет о франшизных проектах, то бренд целится в уже сформировавшуюся фанатскую базу, а для нас совместная кампания – дополнительный контакт с аудиторией бренда, но уже на его территории.
В рамках кросс-промо мы создаем уникальную общую кампанию, и таким образом фильм попадает на территорию бренда – в магазин, в ресторан, в салон связи, в отделение банка, иными словами, в родную среду бренда. Потребители, приходящие в то или иное место за конкретным товаром или услугой, априори более лояльно относятся к представленной в этой среде информации».
Менеджер промопроектов компании «Двадцатый Век Фокс СНГ» Анастасия Полякова отмечает, что кросс-промо позволяет получить дополнительный медийный объем и таким образом оптимизировать рекламный бюджет релиза. «Помимо этого, мы получаем дополнительные каналы коммуникации в виде брендированной упаковки, материалов в ритейле и на тематических порталах, которые не задействовали бы при отсутствии кросс-промопартнера. В комплексе с нашей собственной рекламной кампанией это дает эффект 360 градусов, когда вы встречаетесь с грядущим фильмом везде – от полки магазина до любимого приложения в телефоне», – уверена Полякова.
По словам PR-менеджера агентства «Сарафан» Алины Назаровой, на сегодняшний день кросс-промо является одним из основных пунктов рекламной кампании.
Поиску промопартнеров и установлению контактов с ними уделяется огромное внимание, так как в отличие от обычных рекламных инструментов кросс-промо бесплатно, что позволяет в случае небольших проектов сэкономить маркетинговый бюджет фильма, а в случае крупных – еще более целенаправленно работать на целевую аудиторию и ярко дополнять маркетинговую кампанию в целом. «Если ты занимаешься продвижением фильма спортивного жанра, то в рамках кросс-промо идешь в условный «Спортмастер», который точно работает с твоей аудиторией. Это исключительно бартерное партнерство, ты не тратишь на него ни копейки. Разве что на печать рекламных материалов, причем иногда эта часть расходов делится между партнерами. Помимо экономии, кросс-промо позволяет четко бить в аудиторию. Ты размещаешь рекламу в магазине или кафе, куда точно ходят потенциальные зрители твоего фильма», – отмечает Назарова.
Для самих брендов участие в промо фильмов – это, как считают эксперты, больше имиджевая история, повышающая статус компании в среде своих клиентов, а порой и привлекающая новых.
«Понятно, что мы в первую очередь заинтересованы в том, чтобы продвинуть фильмы, рассказать о них наибольшему количеству людей за счет возможностей партнера, – поясняет вице-президент по маркетингу Walt Disney в России Елена Бродская. – Но мы также хотим, чтобы партнер остался доволен и вернулся к нам за новым проектом. Для этого необходимо, чтобы кросс-промо с нашей картиной помогло бренду решить свои вполне конкретные и измеримые задачи. Например, Timotei при помощи РАПУНЦЕЛЬ и ХРАБРОЙ СЕРДЦЕМ подчеркнул важную для этих средств натуральность в глазах покупателей. «АльфаСтрахование» со СТРАЖАМИ ГАЛАКТИКИ вдвое увеличили посещаемость сайта и на 10% подняли узнаваемость бренда. Skittles за месяц продал брендированные СТРАЖАМИ пачки, хотя планировал продавать полгода. «Аэрофлот» в акции с последними ПИРАТАМИ КАРИБСКОГО МОРЯ существенно перевыполнил план по привлечению новых участников программы «Аэрофлот Бонус». Главное, на чем держится совместное промо, это узнаваемый бренд, с которым люди испытывают эмоциональную связь, который они любят и считают качественным и крутым.
Мы даем партнерам, производящим продукты и услуги, которые люди выбирают скорее рационально, эмоциональное преимущество. То есть, условно говоря, все внедорожники одинаково хороши, и люди выбирают между ними по соотношению цены и качества, а также из-за того, дают ли им зимнюю резину в подарок. А сделав кампанию на базе ПИРАТОВ КАРИБСКОГО МОРЯ, автоконцерн внушает покупателю впечатление, что владелец машины станет дерзким, лихим и склонным к приключениям, как Джек Воробей».
Работа по кросс-промо для зарубежных релизов крупных компаний, как правило, не обходится без согласования с головным офисом. Как отмечает Бродская, здесь все зависит от студий и юридически закрепленных прав создателей фильмов что-то утверждать. В последние годы этот процесс ускоряется: зарубежные партнеры доверяют профессиональным российским командам.
«У нашей студии, возможно, наиболее тщательно происходит проверка партнеров на соответствие политике Disney, а самого промо – на соответствие позиционированию наших фильмов, – говорит Бродская.
– Наши бренды – самые дорогие, любимые и респектабельные в индустрии развлечений. Это синоним качества, социальной ответственности и счастья. Партнер должен соответствовать. Мы не работаем с нездоровой едой, пищевые продукты, которые есть у партнеров, проходят специальную проверку на калорийность, наличие насыщенных жиров и так далее. Это не говоря уже о том, что категории алкоголя, табака, интимной гигиены и многие другие у нас просто под запретом».
По словам Анастасии Поляковой из «Фокс», кросс-промо – это отличная возможность для коммерческих брендов посотрудничать с крупным голливудским проектом без покупки лицензии. На практике это реализуется за счет предоставления партнерам возможности использовать креативные материалы ожидаемых художественных фильмов и мультфильмов в собственной рекламной кампании. Сложность, с которой могут столкнуться российские представительства крупных студийных брендов – аппетиты кросс-промопартнеров. Некоторые из них, например, помимо уже перечисленных рекламных активностей, просят поставить ролик своего бренда перед показом фильма, который они поддерживают, в кинотеатрах.
«Приходится объяснять, что постановка роликов перед сеансами является форматом доходной рекламы для кинотеатров, а значит, они попросят за него оплату вне зависимости от того, является бренд партнером фильма или нет. Главное, что мы предлагаем промопартнерам – уникальные креативные материалы, которые они могут интегрировать в свои рекламные кампании. Кроме того, чтобы партнер мог обеспечить стимулирующую составляющую акции, мы можем предложить в качестве призов эксклюзивную сувенирную продукцию, возможность организации специальных показов до выхода картины в прокат, тематические поездки, уникальные реплики каких-то элементов, представленных в фильме (например, реплика шлема Мэтта Дэймона из МАРСИАНИНА). Мы никогда не предлагаем партнерам интеграцию в наши рекламные материалы. Исключение составляют медиапартнеры – постановка их логотипа в рамках промосотрудничества является распространенной практикой», – отмечает Полякова.
Если выгода от работы с крупными голливудскими брендами понятна, то с российским кино взаимодействие складывается, с одной стороны, сложнее за счет меньшего масштаба проектов, а с другой – напротив, дает больше опций для сотрудничества.
Партнер, помимо масштабного и бесплатного участия в рекламной кампании, может предоставить для съемок определенных сцен и свое помещение, особенно если речь идет о сетях общественного питания или сетевых магазинах. «Промо фильма ГОРОСКОП НА УДАЧУ мы делали вместе с «Л’Этуаль», они остались в восторге от нашего сотрудничества, – рассказывает Алина Назарова. – Для них это была отличная имиджевая история. Продавали мы нашу кампанию за счет актрисы Ани Чиповской, которая по сути на несколько часов становилась лицом «Л’Этуаль». Плюс участие в промо дало компании возможность повысить лояльность к себе со стороны клиентов – мы разыгрывали билеты в кино, на премьеру, всевозможные подарки. Многие бренды заинтересованы в таком взаимодействии с пулом своих клиентов, и это почти одни и те же компании, которые работают как с зарубежными релизами, так и с российскими». Назарова признает, что найти нового партнера, который никогда до этого не попадал под прицел кинокомпаний, для российского проекта не всегда просто.
Если это не зарекомендовавшая себя у зрителей франшиза или не крупный новогодний проект с большим количеством звезд, можно надолго уйти в переговоры и даже уговоры потенциальных партнеров. В целом, по словам PR-менеджера агентства «Сарафан», партнер по кросс-промо у отечественного фильма должен появляться на этапе препродакшна. Обычно менеджер по кросс-промо узнает у сценаристов и продюсера, есть ли в фильме, например, сцены, когда герои сидят в кафе, или заходят за кофе, или идут в магазин за какими-либо вещами. Тогда становится понятно, какой из брендов может заинтересоваться проектом. Главное при этом – не переборщить с сотрудничеством и не превратить кросс-промопартнерство в навязчивый продакт-плейсмент. «Идеально, когда ты начинаешь работу со сценария и продакт-плейсмента, если позволяет концепция будущего фильма. При этом интеграция бренда должна быть не навязчивой, а естественной и гармоничной, мы все-таки не бренд внутри фильма «в лоб» рекламируем – так или иначе зритель не любит, когда ему что-то навязывают, он чувствует искусственность ситуации», – соглашается со своей коллегой Юлия Величко.
Активная промокампания, как отмечают эксперты, начинается за один-два месяца до релиза фильма, если речь идет о кинотеатральном прокате, и за полторы-две недели – если кросс-промо нацелено на digital с его большими информационными потоками. Сама кампания работает до даты релиза, а иногда и захватывает 1-2 недели после. Основные сложности в работе с кросс-промо связаны с торгом за объем поддержки. На это порой уходит около месяца. «Как правило, все стороны понимают, зачем нужно кросс-промо фильма и бренда, какие плюсы оно несет для обеих сторон. Правда, иногда мы попадаем в ситуацию, когда промопартнер за пару постов у себя в социальных сетях просит, например, полный комплект поддержки с нашей стороны – креативы фильма, билеты в кино и прочее – в количествах, которые объективно несопоставимы с предложенными объемами на их стороне. Мы делаем и большие, и маленькие промо, и то, и другое может одинаково хорошо работать на тот или иной релиз, но должна быть объективная оценка и понимание того, что такое взаимовыгодное кросс-промопартнерство», – считает Величко.
Но и такие вопросы специалисты по кросс-промо надеются в скором времени решить. В целом они довольно позитивно настроены на использование этого инструмента для продвижения и зарубежных, и российских картин. Однако пока четкого механизма оценки эффективности той или иной партнерской программы нет.
«На интуитивном уровне мы верим в то, что кросс-промо в реалиях российского рынка может эффективно работать и работает – мы видим посты в социальных сетях, наши промокреативы замечают, о них говорят, однако фактических доказательств нет. То есть по результатам промокампании сложно сказать, кто пришел в кино, потому что увидел промо, ровно так же, как и на стороне бренда не могут сказать, была ли совершена дополнительная покупка или использована услуга только потому, что у бренда был совместный с ки-артом фильма креативный материал», – подчеркивает специалист «Централ Партнершип».
Успех кросс-промоакций, к сожалению, нельзя измерить кассовыми сборами. В качестве главного критерия специалисты называют лишь долгоиграющие отношения с брендом и возможность привлечь их для совместной работы над продвижением последующих релизов.
«Безусловно, успешные промокампании могут положительно повлиять на успех картины, при этом они являются лишь одной из составляющих маркетинговой стратегии. Достоверно оценить их эффективность можно, только если механика акции предполагает покупку билета. Тогда мы можем посчитать конверсию, а не просто сложить промообъем в общий котел маркетинговых коммуникаций в поддержку релиза. Основным показателем, по которому мы можем судить об эффективности подобных акций для коммерческих партнеров, является тот факт, что со многими брендами мы работаем из года в год, придумывая каждый раз что-то новое», – заключает Анастасия Полякова.
НА ПРАКТИКЕ
В оценке эффективности кросс-промо важна не только теория, но и практика. БК попросил специалистов из крупных российских компаний рассказать о своих успешных кейсах и работе с ключевыми партнерами.
ЕЛЕНА БРОДСКАЯ
Вице-президент по маркетингу Walt Disney в России
У нас в компании есть специальный отдел Disney Media+, который занимается кросс-промо, рекламой и альянсами с партнерами.
То есть кросс-промо является важной, но не единственной задачей коллег. Они предлагают потенциальным партнерам много разных способов взаимодействия с нашими брендами – от рекламы на канале Disney и продакт-плейсмента в фильмах до спонсорства мероприятий Disney и проектов, в которые вовлечены все бизнес-сегменты компании. Мы с коллегами очень плотно работаем вместе, придумывая и реализовывая кросс-промо для кинотеатральных релизов. Очень важно, чтобы наши маркетинговые усилия и усилия партнера были максимально синхронизированы и давали синергетический эффект. Это касается сроков рекламной кампании, позиционирования продукта и креативной связи продукта и фильма, а также медиаплана, которой гармонично дополняет наши собственные маркетинговые инвестиции. То есть партнер должен начать рекламную кампанию до старта фильма в прокате, его рекламное сообщение должно доносить что-то комплиментарное нашим рекламным сообщениями, его набор телеканалов или онлайн-площадок должен устраивать нас с точки зрения бренда и приносить дополнительный охват.
Например, «АльфаСтрахование» со СТРАЖАМИ ГАЛАКТИКИ – мой любимый кейс в этом году. Идеальное совпадение по позиционированию, заблаговременный старт кампании партнера, заметный и очень лихой креатив, рекламные каналы, в которых наше собственное присутствие невелико, – наружная реклама и радио.
Для российского кино кросс-промо, возможно, даже более актуально, чем для зарубежных блокбастеров. Но для этого все продюсерские процессы должны быть правильно настроены еще до начала производства. Потому что дьявол в деталях: для качественных партнерских проектов нужны очищенные права на использование внешности актеров, на музыку. Сам фильм должен оказаться именно тем, что вы заранее продали партнеру. Возможно, вам придется что-то специально снять, нарисовать или смонтировать для него. И да, это будет отвлекать съемочную группу от производства фильма. Но оно того стоит.
Мы знаем это не понаслышке. Сейчас, накануне выхода самого важного в этом году для российского офиса компании Disney фильма ПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ, мы как раз с коллегами из разных департаментов финализируем партнерские проекты. И проекты эти очень масштабные, охватные, долгие по реализации. Данные кампании увидят десятки миллионов человек – тысячи GRP на ТВ, огромный трафик в магазинах, большое присутствие онлайн. И они будут не только охватными и эффективными для ПОСЛЕДНЕГО БОГАТЫРЯ, но и очень красивыми, не уступающими по реализации промо зарубежных хитов и достойными бренда Disney.
Но сделать кросс-промо такого уровня для отечественных фильмов можно, только если тщательно и с умом переносить лучшие практики на российскую почву, плотно работать с продюсерами картин еще на стадии препродакшна и иметь высококлассную команду в области партнерских проектов, с безупречной репутацией на рынке.
ЮЛИЯ ВЕЛИЧКО
Менеджер по кросс-промо компании «Централ Партнершип»
Присоединившись к департаменту маркетинга в сентябре прошлого года, я успела поработать над кампаниями для фильмов СОЮЗНИКИ, МОНСТР-ТРАКИ, ДЖЕК РИЧЕР, ЗОЛОТО, ЛА-ЛА ЛЕНД, СПАСАТЕЛИ МАЛИБУ, ТРАНСФОРМЕРЫ: ПОСЛЕДНИЙ РЫЦАРЬ.
К слову, последние в этом списке оказались и самыми масштабными с точки зрения кросс-промо, в том числе и по брендам, с которыми удалось поработать – General Motors, «Эльдорадо», «Газпром нефть», Сбербанк.
Бренд Chevrolet и франшиза ТРАНСФОРМЕРЫ сотрудничают с 2007 года. Это логично, ведь центральный персонаж картины – легендарный желто-черный Chevrolet Camaro. В таких условиях работа в части кросс-промо если не становится легче, то точно получает определенные преимущества – у тебя есть четкая связка между фильмом и брендом в умах зрителей. То есть все знают, что Бамблби – это Chevrolet Camaro, и наоборот. Коммуникацию мы строили вокруг лайна «Здесь каждый – легенда», визуальные материалы партнера дополнялись персонажем Бамблби и тайтлом фильма. Кампания шла в наружной рекламе, digital и in-store. Это была чисто имиджевая история.
ТРАНСФОРМЕРЫ и сеть «Эльдорадо» – интересный и масштабный кейс, потому что это ATL-промо, с телевизионным спотом под иностранный релиз, снятым в России.
Такое на рынке в целом происходит не часто. Совместно с «Эльдорадо» мы продумали наполнение промокампании, подготовили промоматериалы, успели пройти все этапы согласования с обеих сторон и выйти на производственный этап. Таким образом, кампания выстроилась по всем каналам – ТВ, радио, ООН, in-store, digital. Для телевизионного ролика с участием Вадима Галыгина был продуман визуальный и звуковой ряд, который на ассоциативном уровне отсылал зрителя к ТРАНСФОРМЕРАМ. Связку с фильмом усиливал пэкшот с тайтлом и датой.
АНАСТАСИЯ ПОЛЯКОВА
Специалист по промо компании «Двадцатый Век Фокс СНГ»
За время моей работы в компании «Двадцатый Век Фокс СНГ» было реализовано несколько десятков проектов. Каждый из них уникален по-своему, поскольку нет универсального партнера для всех релизов. Одной из самых запоминающихся кампаний было сотрудничество с брендом «Аквафор» по проекту РИО 2. Основной задачей было придумать, как организовать творческий конкурс среди покупателей limited edition, чтобы концепция не казалась банальной и при этом сочеталась с тематикой фильма и самим продуктом.
В качестве решения был придуман конкурс на лучшую кормушку для птиц, сделанную из коробки фильтра с брендингом РИО 2. С учетом того, что мультфильм выходил в прокат в марте, акция получила еще и хороший социальный подтекст – родители вместе с детьми помогали птицам пережить затянувшуюся зиму и не остаться без еды до весны.
Длительность процесса согласования напрямую зависит от количества людей, вовлеченных в процесс. Иногда согласование материалов партнером может затягиваться по причине сильной бюрократизации процессов внутри компании или наличия нескольких лиц, принимающих решение, с разным видением проекта. С нашей стороны все промокампании утверждаются головным офисом, иногда в процессе участвует и команда создателей фильма. Одна из наших ключевых задач – получать обратную связь от коллег максимально оперативно.
Зачастую основной сложностью является найти разумный компромисс между тем, как видят совместные кросс-промоматериалы создатели фильма, и тем, что хотят получить партнеры.
Если совсем упрощать, то партнеры хотят получить звезду, которая держит их продукт в руках, студия – использовать постер фильма во всех макетах. Наша задача – найти вариант, который устроит обе стороны.
Кросс-промо, безусловно, является эффективным инструментом продвижения как для кинопроекта, так и для коммерческого продукта или услуги. Главное условие, при котором от проекта идет хорошая отдача – органичное сочетание бренда и фильма. Это, в свою очередь, подразумевает максимальное пересечение аудитории, визуальной составляющей, коммуникационной стратегии. В качестве удачного примера, когда все совпало, можно вспомнить кросс-промо одного из фильмов о людях Икс и фитнес-клуба X-Fit. Идея поработать с X-Fit по ЛЮДЯМ ИКС лежала на поверхности. Партнер воспринял предложение с воодушевлением – идея органично вписывалась в рекламную стратегию бренда, а герои фильма фактически становились лицами X-Fit на время промо. Благодаря такой органичной связке кампания получилась яркой, заметной и эффективной для обеих сторон.
АЛИНА НАЗАРОВА
PR-менеджер агентства «Сарафан»
Наша компания реализовала уже несколько успешных кейсов по кросс-промо с российскими фильмами. Например, у картины 30 СВИДАНИЙ партнером выступала известная сеть быстрого питания. В одном из кафе этой сети снималась сцена из фильма. Уже во время рекламной кампании информация о проекте была на экранах, висящих в зале кафе, и возле касс (это места с самой большой проходимостью), а за месяц до релиза также появились специальные салфетки на подносах сети – тоже с промо нашего фильма. Конечно, для нас это была суперуспешная кампания. И я уверена, что она сыграла большую роль в привлечении зрителей в кинотеатры. Другой опыт отличного сотрудничества был у нас с кофейнями «Шоколадница» и мультфильмом КРЯКНУТЫЕ КАНИКУЛЫ. Мы понимали, что снимается семейное кино, и хотели видеть в партнерах популярную сеть кофеен с большой семейной аудиторий. Под промо КРЯКНУТЫХ КАНИКУЛ были выпущены брендированные салфетки, специальные раскраски, сделанные по эскизам художников, работавших на фильме.
Раскраски раздавались детям в «Шоколаднице». Взамен мы размещали логотип сети на наших материалах, вместе с ней разыгрывали подарки и билеты на показы.
Отличное сотрудничество получилось и с авиакомпанией «Победа» по комедии ЖЕНИХ, в рамках которого каждому летевшему пассажиру стюардессы предлагали сходить в кино и раздавали флаеры. Несмотря на иногда возникающее упоминание авиакомпании в новостных лентах, по своей аудитории это идеальный партнер для народной комедии. Поэтому я надеюсь в скором времени вновь забрифовать его под новый проект.
МАРИЯ АСИНОВСКАЯ
Директор департамента маркетинга объединенной сети «Синема Парк» и «Формула Кино»
Для кросс-промо единственного в России и СНГ зала IMAX с лазерной проекцией, открывшегося в кинотеатре «Формула Кино» на Кутузовском проспекте в августе 2016 года, мы искали сильный, всемирно известный бренд. Mastercard – наш надежный постоянный партнер, и сотрудничество в рамках «Mastercard IMAX лазер» стало новым этапом и прекрасным логическим продолжением наших партнерских отношении.
Процесс согласования проекта длился недолго, около месяца. В реализации кампании мы использовали новые технологии, которые не применяли ранее, например, лазерная проекция на стенах в самом зале. Его оформление также согласовывалось с таким крупным мировым брендом, как IMAX, так что брендировать в стандартном режиме, как обычный зал, было нельзя, приходилось учитывать много тонкостей и деталей. В итоге получился лаконичный зал, но строгость и минимализм придают ему особый шарм.
Для Mastercard брендирование уникального для нашей страны кинозала с проекционно-акустической системой нового поколения полностью перекликалось со стремлением компании привносить в жизнь людей лучшие инновационные технологии, а также дарить новые впечатления держателям карт Mastercard по всему миру. Компания на регулярной основе поддерживает яркие события мира кино. С новым кинозалом у держателей карт Mastercard и участников программы «Masterсard Бесценные Города» появилось еще больше возможностей.
Благодаря этому партнерству наши гости, держатели карт платежной системы Mastercard, получают 10-процентную скидку на покупку билетов.
Кроме того, Mastercard активно продвигает зал «Mastercard IMAX лазер». Например, для участников программы «Masterсard Бесценные Города» регулярно проходят акции с розыгрышами приглашений на любой сеанс в кинозале «Mastercard IMAX лазер». В зале проводятся закрытые показы в рамках различных промокампаний Mastercard. Все активности поддерживаются компанией на ее страницах в Интернете и в соцсетях.
Еще больше новостей – в нашем официальном канале в Telegram
28.09.2017 Автор: Мария Токмашева
Кино-2016: сумерки франшиз
Год 2016-й стал не самым удачным для мировой киноиндустрии. Впервые за долгое время под сомнение поставлено кассовое лидерство кинофраншиз – в этом году ни одно продолжение не смогло собрать больше денег, чем ее предыдущие части. А общие финансовые итоги года заметно поблекли на фоне крайне успешного 2015 года.
Франшизы идут на дно
Всего год назад трудно было даже представить такую проблему.
Кинофраншизы, казалось, находились в самом расцвете. Очередные продолжения очередных киносаг обеспечивали своим создателям рекордные прибыли. Седьмая по счету часть «Форсажа» принесла студии Universal на $700 млн больше шестой, четвертая часть «Юрского периода» с прибылью $1,5 млрд большую часть года шла на уверенном первом месте в топ‑10 самых кассовых фильмов‑2015, пока в декабре не обозначился новый лидер. Седьмой эпизод «Звездных войн» не просто сбросил «Мир Юрского периода» вниз, но и стал третьим фильмом в истории по размеру собранной кассы с результатом $2 млрд. Казалось, дальше кинофраншизы будут только наращивать прибыли.
Немногие эксперты тогда обратили внимание на негативный тренд. Сначала новая часть «Мстителей» – «Эра Альтрона» – собрала меньше, чем предыдущая, почти на $100 млн: небольшая трагедия, если общие сборы фильма в районе $1,5 млрд. Потом оступились «Голодные игры» – последняя часть франшизы потеряла $200 млн от киносборов второй части. Критики списали это на усталость от темы.
Провал третьей части «Дивергента» объясняли уже общим спадом интереса к молодежным сагам. А вот низкие сборы второй части «Белоснежки и охотника» уже начали говорить о тенденции.
В результате к концу этого года выяснилось, что преодолеть показатели предыдущих частей не смогло ни одно продолжение из числа франшиз, вышедших в 2016 году. Из этого правила есть ровно одно исключение – ремейк «Охотников за привидениями», который вышел спустя 26 лет после второй части и смог собрать всего на $14 млн больше. Это без учета инфляции, развития маркетинга и инфраструктуры кинопроката за эти 26 лет, а также того факта, что бюджет «Охотников» 1989 года равнялся $37 млн, а бюджет наполненной компьютерной графикой новой части составил $124 млн.
Самым провальным продолжением года оказалась вторая часть «Алисы в Стране чудес». Сборы «Алисы в Зазеркалье» упали на 70% по сравнению с оригиналом. На мнение аудитории о фильме мог повлиять уход из режиссерского кресла Тима Бертона, который принимал участие в съемках фильма только в качестве продюсера.
Кроме того, удар по сборам «Алисы» нанес и стартовавший примерно в то же время «Варкрафт».
Не лучше обстоят дела и у других кинофраншиз. На 50% сократились сборы новых «Белоснежки и охотника», «Черепашек-ниндзя» и «Дня независимости». 40‑процентное падение пережил уже упомянутый «Дивергент: За стеной». 26% прибыли по сравнению с предыдущим фильмом потерял новый «Джек Ричер».
Голливудские эксперты теперь опасаются, что неудачные сборы этого года могут сказаться на всей киноиндустрии в следующем году. По мнению аналитика компании «Cowen & Co» Дага Крейца, кинофраншиз становится слишком много, и они больше не могут поделить между собой рынок. Только в 2017 году планируется выход 40 крупных проектов – это значит, что новый высокобюджетный фильм будет выходить почти каждую неделю. «Они просто не смогут поделить между собой общую кассу, – пишет Крейц в своем ежегодном отчете о состоянии кинорынка. – Это значит, что 2017 год может стать рекордным по количеству кассовых провалов».
Мир
Падение сборов франшиз – не единственная плохая новость для киноиндустрии в уходящем году. 2016‑й в целом оказался менее прибыльным, чем 2015‑й. Если в прошлом году сразу два фильма («Мир Юрского периода» и «Форсаж 7») перевалили за $1,5 млрд киносборов, то сейчас достичь этой цифры не удалось ни одному фильму. Только трем картинам удалось преодолеть заветную планку $1 млрд.
Первым фильмом года ожидаемо стал «Первый мститель: Противостояние» – продолжение кинофраншизы Marvel, в котором всех героев обширной киновселенной собрали вместе и стравили друг с другом. Это единственная франшиза в году, которая хоть и собрала меньше предыдущих частей, но все-таки достаточно, чтобы не говорить о провале.
В пятерке самых кассовых фильмов года оказались сразу три мульт-фильма. «Зверополис», «В поисках Дори» вместе с находящейся на пятом месте «Тайной жизнью домашних животных» показали, что ставка американских киностудий на мультфильмы себя полностью оправдывает.
Мультипликационные проекты уже пять лет подряд входят в десятку самых прибыльных, и с каждым годом их представительство в этом списке растет. В прошлом году в топ‑5 вошли два мультфильма, сейчас их три, в следующем году в свете мрачных прогнозов аналитиков это число может еще увеличиться.
Между мультфильмами на четвертой позиции затерялась «Книга джунглей» – очередная голливудская интерпретация истории про Маугли. При ближайшем рассмотрении выясняется, что она несильно отличается от своих соседей по рейтингу. Большая часть зверей здесь нарисована с помощью компьютерной графики. Из-за этого из звездного актерского состава фильма (Билл Мюррей, Бен Кингсли, Идрис Эльба, Лупита Нионго, Скарлетт Йоханссон) зритель никого на экране не увидит – все актеры работали только над озвучкой своих персонажей.
Позади мультфильмов, на шестом и восьмом месте, расположились два фильма новой киновселенной DC – еще одной компании, которая вслед за Marvel начала клепать фильмы про супергероев из комиксов.
Но DC пока не удается достигнуть успешных показателей своих конкурентов. Заявленной цели получить $1 млрд кассовых сборов не смог достичь ни «Бэтмен против Супермена», ни «Отряд самоубийц». Владеющей франшизой компании Warner Bros. не помог ни режиссер Зак Снайдер, автор «300», ни звезда Уилл Смит, который снялся в «Отряде» после годичной паузы в кино. Тем не менее сборов оказалось достаточно, чтобы войти в список самых успешных картин года.
Между фильмами DC притаился их конкурент из Marvel – «Дэдпул». Это самый удачливый член топ‑10. Изначально боссы Marvel планировали сделать всего один фильм про малоизвестного за пределами США наемного убийцу, не рассчитывая, что он сможет привлечь большую аудиторию. Одной из причин низких ожиданий студии выступил и высокий возрастной рейтинг фильма «R» (+18). Однако проект актера Райана Рейнольдса, который не только сыграл главную роль, но и выступил продюсером, оказался в результате настолько необычным и не похожим на остальные части киновселенной Marvel, что привлек зрителей.
В результате коэффициент прибыльности фильма (сборы, поделенные на бюджет фильма) подскочил до отметки 13 пунктов – это больше, чем у любой картины из топ‑10 прошлого года. Более того, «Дэдпул» стал самым успешным стартовым фильмом про отдельного героя в цепочке Marvel. Ближайший преследователь «Железный человек» в 2007 году собрал почти на $200 млн меньше. Это заставило студию готовить продолжение, которое выйдет в 2018 году.
Еще один стартовый фильм про киногероя вселенной Marvel «Доктор Стрэндж» пока не оправдал ожиданий студии, что преодолеет рубеж $500 млн сборов, но и не провалился. Однако его прокат еще не закончился, и вполне возможно, что первый проект Бенедикта Камбербэтча в супергеройском кино возьмет желаемую планку. А вот из топ‑10 он, скорее всего, вылетит из-за новой части «Звездных войн». «Изгой-один», который Disney уже по традиции выпускает в самый прибыльный отрезок года – рождественские каникулы, только за первый уикенд собрал $290 млн в мировом прокате.
Аналитики ожидают, что к концу проката фильм утроит эту сумму.
©
Из-за новых «Звездных войн» под угрозой позиция и нового фильма во вселенной Гарри Поттера «Фантастические твари и где они обитают». Он продолжил тенденцию этого года по привлечению к ролям в супергеройских фильмах звезд первой величины – главную роль здесь исполняет оскароносный Эдди Редмэйн. Для первой части новой трилогии показал неплохие сборы, и теперь студии предстоит закрепить успех второй частью.
Россия не провалилась
Неожиданным островком стабильности посреди провалов и неудачных сборов стала Россия. Страна, в которой не первый год бушует экономический кризис, сумела сохранить кассу фильмов на уровне 2015‑го. Стабильность и равенство наблюдаются и в суммах сборов лучших картин, и в позициях отечественного кинематографа в рейтинге.
Так, два первых места рейтинга, как и год назад, набрали $35 и $33 млн. Теперь, правда, на первое место в российском прокате вышли мультфильмы, что в целом отражает мировые тенденции.
А сразу за «Зверополисом» и «Тайной жизнью домашних животных» расположился «Дэдпул» – российским зрителям понравилась история сквернословящего наемника из команды Marvel.
Неожиданными гостями в российском топ‑10 оказались «Варкрафт» и «Иллюзия обмана 2». Первый фильм был снят по сюжету одноименной онлайновой игры и должен был стать самым громким блокбастером лета. Ожидания его создателей не оправдались, и фильм получил не лучший для блокбастеров коэффициент прибыльности 2,7, а его сборы недотянули и до $500 млн. Однако в России фанаты, видимо, все-таки дошли до кинотеатров, чтобы увидеть выход любимой саги об извечной борьбе Орды и Альянса на большом экране. А вот успех «Иллюзии обмана» трудно объяснить рационально, потому что первая часть отнюдь не была культовым фильмом в России. Возможно, сказался недостаток психологических триллеров, которые в кинотеатрах в последние годы потеснили саги о супергероях.
Как и год назад, первый российский фильм в списке располагается в середине списка.
Тогда это был мультфильм из серии «Три богатыря», теперь – фильм-катастрофа «Экипаж» с Данилой Козловским в главной роли, всего второй российский фильм в формате IMAX (после «Сталинграда» Федора Бондарчука). А вот следующая российская картина, как и годом раньше, располагается далеко за пределами первой десятки. Комедия с Сергеем Светлаковым «Жених», несмотря на невысокую зрительскую оценку (4 балла из 10 на kinopoisk.ru), добился $7,7 млн сборов при бюджете $1,5 млн – один из лучших коэффициентов окупаемости среди российских фильмов в этом году – 5.1. Однако это не помогло картине подняться выше 27-го места в списке самых кассовых фильмов России.
Еще три российских фильма расположились еще дальше. «Дуэлянт» и «Ледокол» – две картины, в которых режиссеры, еще недавно снимавшие авторские фильмы, попробовали себя в кино с большими бюджетами. Фильмы и Алексея Мизгирева, и Николая Хомерики заслужили в целом положительные отзывы критиков и сносные зрительские оценки (у обоих фильмов 6.
6 из 10 на kinopoisk.ru), но не смогли окупить 10‑миллионные бюджеты. Зато удалось окупиться «28 панфиловцам». Фильм, сбор средств на съемки которого первоначально велся на краудфандинговых платформах, получил в прокате почти $6 млн кассовых сборов.
Несмотря на не самые высокие места российских картин в отечественном прокате, у отечественного кинематографа в конце года будет шанс нанести ответный удар западным конкурентам. 29 декабря на экраны выйдет новый проект Первого канала и режиссера Андрея Кравчука «Викинг», рассказывающий о жизни Владимира Красное Солнышко. Удачное прокатное расписание позволяет предположить, что новая картина с Данилой Козловским поборется за звание самого прибыльного фильма России. Но в любом случае это будет уже история нового, 2017 года.
Читать полностью (время чтения 5 минут )
История франчайзинга | Мерриам-Вебстер
Если говорить откровенно, слово franchise сегодня чаще всего встречается в отношении сетей ресторанов или профессиональных спортивных команд, не говоря уже о фирменных розничных магазинах, фильмах и сериалах, посвященных сиквелам.
Эти очень коммерческие значения кажутся далекими от первоначального значения franchise на английском языке: «свобода от рабства или ограничений.Каким образом столь честное слово дошло до такого законнического и ориентированного на прибыль конца?
Значение «право заниматься бизнесом, предоставленное правительством» восходит к 1300-м годам и является основой современного значения этого слова.
Франшиза происходит от французского глагола franchir , что означает «освобождать», а само слово означает «бесплатно». Franc — это происхождение английского слова frank («отмеченный свободным, прямым и искренним выражением»), но первоначально оно относилось к западногерманскому племени людей, которые жили на территории современной Франции в раннем средневековье. .Со временем они постепенно вытеснили римлян, и их язык и культура смешались с языком и культурой галлов и римлян, после чего франка утратили свое этническое значение и использовались для обозначения любого жителя, который не был рабом — «свободный» человек.
В конечном итоге название страны France происходит от Frank .
Интересно, что франк использовался как денежная единица во франкоязычных странах в течение многих лет (заменен евро во Франции и Бельгии), и он также сочетал в себе ссылки на «свободу» и «французский язык»: он был впервые использован как название монет, отчеканенных для выкупа захваченного Иоанна II («Жан ле Бон») у англичан, и поскольку монеты были отмечены латинскими словами Francorum Rex («Король франков») и изображением с захваченным королем семантическая ассоциация свободы и французства стала еще более прочной в языке.
Глагол frank вошел в обиход около 1700 года, имея в виду «бесплатную» доставку почты: «пометить (почтовое сообщение) официальной подписью или знаком, указывающим право отправителя на бесплатную пересылку».
Итак, франка означало «бесплатно». Слово, означающее «качество откровенности» или «откровенность» на французском языке — franchise (произносится / frahng-sheez /), которое первоначально использовалось в своем этимологическом значении на английском языке как «свобода от рабства или ограничения», что означает это сейчас устарело.
Именно так это слово использовалось в раннем переводе итальянского писателя эпохи Возрождения Боккаччо:
Превращение его милосердия и доблести в ненависть к милосердию и жалость, против жестокости, привилегия людей на жестокость и страх угнетали их славу и старую любовь.
— Трагедии Боккаччо перевод Джона Лидгейта, 1554
Франшиза затем стала означать «освобождение» или «иммунитет», другое значение, которое редко используется сегодня, но поскольку иммунитет был предоставлен королевской властью, это использование привело к более конкретному использованию, определенному здесь из нашего Несокращенного словаря :
: право или привилегия, предоставленные на основании гранта суверена или правительства и принадлежащие отдельному лицу или группе лиц; в частности: право вести бизнес, предоставленное правительством
Это значение, восходящее к 1300-м годам, превратилось в три важных современных использования франшизы :
: право голоса
: право или лицензия, предоставленная физическому лицу или группе лиц на продажу товаров или услуг компании на определенной территории.
: право членства в некоторых профессиональных спортивных лигах
Все эти значения относятся к официальному статусу, предоставленному правительством страны, McDonald’s или НФЛ.Некоторые из слов, наиболее часто используемых рядом с franchise :
игрок
расширение
собственник
защитник
НФЛ
НБА
фильм
пленка
И enfranchise , и disenfranchise относятся к предоставлению или отмене какого-либо статуса: enfranchise обычно означает «освободить», а disenfranchise означает «лишить права голоса».Родственные существительные: enfranchicing и disenfranchicing , первое использовалось несколько раз Шекспиром:
Они заложат свои мечи ради моего освобождения.
— Генрих VI, часть IIНекоторые за общие кафедры и взывают «Свобода, свобода и избирательные права!»
— Юлий ЦезарьЕго приход сюда не имеет дальнейших пределов Чем за его прямые гонорары и просить Немедленное предоставление избирательного права на коленях
— Ричард II
Новое использование франшизы относится к фильмам как к сериалам или эпизодам, а также к интеллектуальной собственности или бренду.
В этом смысле оно немного отличается от бизнес-значения, поскольку франшиза McDonald’s обычно относится к отдельному независимому ресторану, а франшиза фильма — к фильмам, снятым группой.
Большинство голливудских фильмов, не входящих в существующие франшизы, построены на очевидных концепциях, которые можно передать на плакате, особенно когда это широкие комедии, такие как «Плохие мамочки» или «Ночь игр».
— Джейк Уилсон, The Age , 14 июня 2018 г.Мятежники побеждают, и все живут долго и счастливо — пока Дисней не купила франшизу и не решила снимать больше фильмов.
— Элиана Доктерман, TIME , 13 декабря 2016 г.
Переход от «свободы» к «обладанию исключительными законными правами» — интересный переход для значения слова. Теперь у вас есть свобода зарабатывать деньги, если власть (или Сила) с вами.
25 самых сильных кинофраншиз Голливуда.
.. и почему они важнее кинозвездЕсли персонажи — новые кинозвезды, то франшиза — это новая монета голливудского царства. Киностудии живут или умирают благодаря тому, сколько франшиз — связанных вселенных, фабрик сиквелов, дополнительных машин — у них есть в конюшне.
Но какие франшизы наиболее эффективны?
Мы проанализировали данные о мировых кассовых сборах (любезно предоставлено BoxOfficeMojo.com) для сериалов и франшиз, которые имеют не менее трех частей и все еще продолжаются.(Следовательно, никаких «Аватара» или «Властелина колец».) Затем мы учли более расплывчатые критерии, такие как долголетие (сколько вы, возможно, могли бы сделать?) И товарность (кому-то нужны игрушки?). И то, что мы придумали, было нашим списком сильных сторон франшизы фильмов или 25 самых влиятельных франшиз Голливуда.
Подробнее о том, почему кинозвезды не имеют значения, а франшизы кино имеют значение.
1. Кинематографическая вселенная Marvel
В отличие от сериала DC «Бэтмен», в кинематографической вселенной Marvel не пришлось менять главного актера.
Но если запрашиваемая цена Роберта Дауни-младшего станет чрезмерно высокой, будет ли Marvel по-прежнему просить его надеть костюм Железного человека?
(Студия Marvel)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 9,3 млрд долларов
Количество фильмов: 13
С фильмами, запланированными как минимум до 2020 года, переплетенные приключения таких персонажей Marvel, как Железный человек, Капитан Америка и Стражи Галактики, не собираются прекращать свое существование.
Strength: Практически неиссякаемый список комических персонажей, которых стоит затянуть; голод со стороны младшего набора товаров.
Слабость: Им не приходилось иметь дело с заменой звезды. И кто знает, как публика отреагирует на нового Тони Старка. В какой-то момент популярные актеры Marvel (Роберт Дауни-младший, Крис Эванс) станут непомерно дорогими.
Самые читаемые истории в разделе «Развлечения» за этот час »
2.
Звездные войны
Обращение к нескольким поколениям и новое чувство цели могут поддерживать сагу «Звездных войн» на долгие годы.
(Disney / Lucasfilm)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 6,7 млрд долларов
Количество фильмов: 8
Кэтлин Кеннеди, сменив Джорджа Лукаса, вдохнула новую жизнь в Lucasfilm с чувством цели: выпускать фильм «Звездные войны» каждый год в обозримом будущем. А поскольку «Пробуждение силы» возродило любовный роман планеты с Люком, Лейей и Ханом (фыркает), нет причин думать, что зрители не появятся.
Strength: Привлекательность для разных поколений, мировая любовь киноманов, проверенная сила мерчандайзинга.
Слабость: Успех «Звездных войн» по большей части был вызван ностальгией — как долго оглядываться назад могут работать?
3. Джеймс Бонд
Все правильные ходы сохраняли силу серии Бонда, независимо от того, кто играет в игру 007.
(объекты Metro-Goldwyn-Mayer)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 5 миллиардов долларов
Количество фильмов: 25
Любая франшиза, которая сможет пережить спортивные костюмы Роджера Мура, явно непостижима.Ставший сильным с 1962 года и побивший рекорды посещаемости благодаря выездам Дэниела Крейга, нет никаких оснований полагать, что Бонд когда-нибудь уйдет на пенсию.
Сила: Давно установившаяся способность освежить актера в главной роли означает, что Бонд может вернуться навсегда …
Слабость: … но пришло время обновить определение того, кто и что такое агент 007. (Джейн Бонд, возможно?)
4. Гарри Поттер
Мы оставили Гарри Поттера на платформе 9 3/4 в 2011 году, но с тематическими парками и грядущей серией «Фантастические твари и где они обитают» магия не собирается останавливаться.
(Warner Bros. Pictures)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 7,7 млрд долларов
Количество фильмов: 8
Книги были массовыми.
Фильмы были массовыми. Никому из тех, кто работает с ними в надзорном качестве, никогда не нужно будет снова работать, если они этого не хотят. И другие волшебные истории находятся в разработке.
Сила: По мере того, как книги продолжают доходить до новой аудитории, а Поттер выходит на сцену в Лондоне, голод по Дж.Персонажи К. Роулинг остались — и это не повредит, что Волшебный мир Гарри Поттера в двух тематических парках Universal Studios дает фанатам место, где можно купить все Хогвартс.
Слабость: Неясно, понравится ли зрителям фильм без Гарри Поттера «Фантастические твари и где они обитают».
5. Форсаж
Тайриз Гибсон (слева), Мишель Родригес, Пол Уокер и Крис «Ludacris» Бриджес в «Форсаж 7». После смерти Уокера будущее франшизы было под вопросом, но в конечном итоге продолжилось без него.
(Скотт Гарфилд / Юниверсал Студиос)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 3,8 миллиарда долларов
Количество фильмов: 7
Никто не мог предвидеть, что этот уличный гоночный сериал «все о семье» станет глобальным явлением, когда он начался с скромного триллера про полицейских под прикрытием 2001 года.
Но вот мы и готовы к гонкам в следующем году на Кубе и за ее пределами.
Сила: Мультикультурный состав играет невероятно хорошо по всему миру; новый злодей для каждого сегмента дает иллюзию изменения.
Слабость: По мере того, как возраст догоняет их, Вин Дизелю и Дуэйну Джонсону становится все труднее набирать гоночную форму, и эта франшиза лежит на их широких плечах.
6. Трансформаторы
Оптимус Прайм в «Трансформеры: Эпоха исчезновения», четвертой части фильмов.
(Paramount Pictures)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 3,7 млрд долларов
Количество фильмов: 5
Paramount вкладывает большие средства в Transformers, даже открыв комнату для сценаристов для создания сценариев для следующих нескольких частей, начиная с «Трансформеров: Последний рыцарь» 2018 года и заявляя о своей готовности к пересечению с «G.И. Джо ».
Прочность: Роботы и компьютеры, которые их генерируют, не стареют.
Поскольку люди взаимозаменяемы, они могут снимать эти фильмы бесконечно.
Слабость: Новинка превращения машин в роботов может стираться. После того, как вы купили дюжину игрушек, которые делают то же самое, вам действительно нужно больше? Внутренние валовые поступления высоки, но уменьшаются.
7. Гадкий я
«Миньонам» даже не понадобился Гру (который появляется в конце фильма), чтобы заработать 1 доллар.2 миллиарда по всему миру.
(Универсальные картинки)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 2,7 млрд долларов
Количество фильмов: 3
Миньоны, миньоны, миллионы миньонов. Определенно кажется, что Universal и Illumination могут выдавливать части этой анимационной франшизы — и ее небольшой желтый побочный продукт — сколько угодно долго.
Strength: Бесконечные возможности для продажи; фильмы невероятно хорошо смотрятся за границей.
Слабость: Дети могут быть непостоянной публикой — когда они разлюбили вещь (см .
: пингвины с «Мадагаскара»), они действительно разлюбили ее.
8. Люди Икс
Дженнифер Лоуренс в «Людях Икс: Апокалипсис» все еще в синей форме.
(Twentieth Century Fox)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 3,8 миллиарда долларов
Количество фильмов: 7
Некоторые из семи частей этой франшизы лучше других, но эта притча для изгоев общества продолжает демонстрировать кассовые сборы; Самый последний проект, «Люди Икс: Апокалипсис», на данный момент собрал во всем мире 285 миллионов долларов.
Strength: «Дэдпул» продемонстрировал на сумму 763 миллиона долларов по всему миру, что в центральной метафоре саги еще есть свежая жизнь: «Мутанты» заменяют любое классовое общество, которое сегодня дискриминирует.
Слабость: Придет время, и очень скоро, когда Дженнифер Лоуренс, Майкл Фассбендер и Джеймс МакЭвой перестанут получать удовольствие от костюмов и макияжа и начнут становиться настоящими.
9. Парк Юрского периода
«Мир юрского периода» поглощает конкуренцию в прокате.
(Универсальные картинки)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 3,6 миллиарда долларов
Количество фильмов: 4
Если вы родились в конце 80-х, то «Парк Юрского периода» Стивена Спилберга — ваши «Звездные войны» — и, очевидно, каждый из этих людей приходил в кинотеатры, чтобы посмотреть «Юрский период». World », заработавшая 1,6 миллиарда долларов по всему миру. Поскольку Крис Пратт находится в центре нового цикла историй, эта ностальгия, вероятно, будет иметь устойчивый характер.
Прочность: Динозавры.
Слабость: На сколько «динозавров» хватит?
10. Пираты Карибского моря
Капитан Джонни Деппа Джек Воробей помог сделать «Пиратов» спасителем для кинопроката Disney.
(Дисней)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 3,7 млрд долларов
Количество фильмов: 4
До того, как Дисней купил Marvel и Lucasfilm, капитан Джек Воробей был маловероятным спасителем кассовых сборов, по крайней мере, в отделе живых выступлений.
И стойкость франшизы оказалась замечательной.
Сила: Широкая узнаваемость бренда; присутствие в каждом парке Диснея.
Слабость: После недавнего скандала вокруг Джонни Деппа и предполагаемого домашнего насилия… Джонни Депп.
11. Миссия невыполнима
Как следующий «МИ» превзойдет трюк Тома Круза с самолетом в «Миссия невыполнима — Нация изгоев»?
(Paramount Pictures)
Кассы на сегодняшний день: $ 2.78 миллиардов
Количество фильмов : 5
Кто мог знать, что еще в 1996 году Том Круз — в то время один из величайших звезд в мире — инициировал франшизу, которая поддержала бы его так же, как само понятие кино слава угасла?
Рейтинг: За счет смены режиссеров Круз (он же продюсер) сохраняет ощущение свежести в фильмах.
Слабость: Ключевым аспектом обращения «МИ» является то, что Круз подвергает себя все возрастающей физической опасности.
Крузу уже за пятьдесят; как долго он сможет это делать?
12. Человек-паук
Выступление Спайди в 2014 году в фильме «Новый Человек-паук 2» с Эндрю Гарфилдом в костюме супергероя и Джейми Фоксом до его преобразования в Электро.
(Columbia Pictures)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 2 миллиарда долларов
Количество фильмов: 5
Когда-то он был персонажем франшизы Marvel, но в течение пяти фильмов Sony его состояние росло, а затем (стремительно) падало .
Strength: Появление Спайди в «Капитане Америка: Гражданская война» внесло свежую кровь в кинематографические перспективы Питера Паркера. А Мидас из Marvel, Кевин Файги, продюсирует следующую работу Sony.
Слабость: Эм… может быть, суперзлодеи?
13. История игрушек
Pixar не торопится с сиквелами «Истории игрушек», сильными и слабыми сторонами.
(Disney / Pixar)
Кассы на сегодняшний день: $ 1.
9 миллиардов
Количество фильмов: 3
Основополагающая франшиза Pixar легла в основу всего, что компания делала с момента премьеры 1995 года.
Прочность: Каждый персонаж — игрушка — люди покупают МНОГО игрушек. Базз Лайтер и Вуди стали иконами поп-культуры.
Слабость: Pixar любит не торопиться с сиквелами. «История игрушек 3» вышла в 2010 году, следующая выйдет в 2018 году, и такой темп в мире Marvel — минус.
14. Ледниковый период
Опережающее вымирание: Анимационные персонажи фильмов «Ледниковый период» путешествуют по миру.
(20th Century Fox)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 2,8 млрд долларов
Количество фильмов: 4
Эти фильмы — о стае млекопитающих, пытающихся избежать вымирания (ну знаете, для детей!) — показали исключительно хорошие результаты, особенно за границей.
Количество: Анимационные фильмы хорошо путешествуют; они менее навязчивы при дублировании на иностранные языки.
Из животных также получаются хорошие мягкие игрушки.
Слабость: Когда в последний раз вы слышали, как кто-то обсуждает эти фильмы? Люди идут, понятно, но никому не хочется идти.
15. Индиана Джонс
Харрисон Форд сделал Индиану Джонса одним из самых ярких персонажей фильма.
(Paramount Home Entertainment)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 1,9 млрд долларов
Количество фильмов: 4
Один из самых устойчивых персонажей поп-культуры, даже если все фильмы не бессмертны — да, мы смотрим на вас , «Хрустальный череп.”
Сила: С деньгами Disney Стивен Спилберг и Харрисон Форд объявили о начале пятой главы.
Слабость: Колени Форда — хорошо, но, честно говоря, травма Форда на съемочной площадке «Звездных войн» на какое-то время помешала съемкам, и в свои 73 года нельзя ожидать, что он будет много бегать и прыгать. более. Вероятно, пора переделывать, а сильные мира сего явно этого не хотят.
16. Кинематографическая вселенная DC
Бэтмен Кристофера Нолана имел решающее значение для нынешней экономики, основанной на персонажах, но состояние DC пошло на убыль.В этом году «Бэтмен против Супермена» показал меньше результатов.
(Warner Bros. Entertainment)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 1,5 миллиарда долларов
Количество фильмов: 5
Сила: С Бэтменом, Суперменом и Чудо-женщиной у округа Колумбия одни из самых узнаваемых персонажей в мире.
Слабость : Стратегия Warner Bros по эксплуатации этих персонажей вызывает сомнения. «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» не получил успеха, режиссеры перестали сниматься в фильмах.Возможно, с назначением главного креативного директора DC Comics Джеффа Джонса (вместе с Джеффом Бергом), который будет курировать эти фильмы, корабль можно будет стабилизировать.
17. Кунг-фу Панда
То, что действие «Кунг-фу Панда» происходит в Китае, не повредит его привлекательности в мировом прокате.
(DreamWorks Animation)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 1,8 млрд долларов
Количество фильмов: 3
Количество: Многие из тех же сильных сторон, что и другие мультсериалы (простота перевода за границу, огромная коммерческая привлекательность), с одним дополнительным бонусом: все фильмы происходят в Китае, жемчужине в короне международного рынка.
Слабость: Качество фильмов нестабильно — не то, чтобы аудитория до сих пор заботилась, но в какой-то момент так всегда.
18. Терминатор
Мировые кассовые сборы спасли «Терминатор: Генезис», перезагрузку сериала с Арнольдом Шварценеггером (в центре), Эмилией Кларк (слева) и Джаем Кортни в главных ролях.
(Paramount Pictures)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 1,8 млрд долларов
Количество фильмов: 5
Сила: Никто не знает, что такое Терминатор, даже если самый последний фильм — «Терминатор: Генезис» 2015 года — приземлился с глухим стуком в местной кассе.
Он заработал за рубежом более чем приличные 350 миллионов долларов.
Слабость: Никто не знает, что делать с фильмом о Терминаторе без Арнольда Шварценеггера. Возраст настигает даже самую беспощадную охотничью машину.
19. Звездный путь
Захари Куинто в роли Спока (слева) и Крис Пайн в роли Кирка помогли перезагрузить «Звездный путь» с режиссером Дж. Дж. Абрамс.
(Paramount PIctures)
Кассы на сегодняшний день: $ 1.7 млрд
Количество фильмов: 12
Strength: Пятьдесят лет проникновения поп-культуры на телевидение и в кино имеют большое значение для бессмертия; Перезагрузка Джей Джей Абрамса в 2009 году дала толчок развитию франшизы фильма.
Слабость: Вторая часть Абрамса «Звездный путь во тьму» стала критическим разочарованием; Если июльский «Звездный путь за гранью» не состоится, то будущее этой франшизы зависит от телевидения (с новым шоу Брайана Фуллера на канале CBS).
20. Планета обезьян
Энди Серкис в роли Цезаря в фильме «Рассвет планеты обезьян» 2014 года.
(20th Century Fox)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 1,6 миллиарда долларов
Количество фильмов: 8
Сила: Первым сериалом, который почувствовал себя франшизой в том виде, в каком мы ее теперь знаем (с сомнительными продолжениями и игрушечными связками), был достаточно сильный, чтобы оправиться от опрометчивой перезагрузки Тима Бертона; всем нравятся обезьяны на лошадях с автоматами.
Слабость: Сегодняшние дети не требуют простыней типа «обезьяны».
21. Инопланетянин
Майкл Бин, Сигурни Уивер, Билл Пэкстон, Пол Райзер и Дженетт Голдштейн снимались в фильме 1986 года «Пришельцы».
(Коллекция фильмов Стэнли Белеки / Getty Images)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 1,3 млрд долларов
Количество фильмов: 7
Сила: Теперь, когда оригинальная звезда Сигурни Уивер, кажется, закончила с фильмами «Чужой», наиболее важным элементом этой франшизы является монстр (извините, обнимающий лицо ксеноморф), что означает, что состав полностью обновляется.
.
Слабость: «Прометей» 2014 года, в то время как самый прибыльный из семи фильмов серии — если не учитывать инфляцию — был критическим разочарованием. Усиление энтузиазма по поводу большего будет нелегкой битвой.
22. Джейсон Борн
Мэтт Дэймон играет главную роль в фильме 2007 года «Ультиматум Борна».
(Ясин Боланд / Universal Pictures)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 1,2 миллиарда долларов
Количество фильмов: 4
Сила: Абсолютный пресс / готовность Мэтта Дэймона принять такую форму, чтобы продемонстрировать этот пресс; Режиссер Пол Гринграсс знает сериал как никто другой.
Слабость: Этот сериал полностью зависит от Дэймона и его пресса — «Наследие Борна» с Джереми Реннером в главной роли не произвел фурор в прокате.
23. Люди в черном
Уилл Смит и Томми Ли Джонс снимаются в фильме 2012 года «Люди в черном 3».
(Wilson Webb / Columbia Pictures)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 1,7 млрд долларов
Количество фильмов: 3
Сила: Это всемирно признанный бренд, который укрепил кассовые сборы Уилла Смита; В тональности это соответствует тому добродушному зрелищу, на которое опирается Marvel.
Слабость: Сообщение о том, что четвертый фильм объединится со вселенной Ченнинга Татума и Джона Хилла «21 Jump Street», ставит под сомнение жизнеспособность вселенной «MIB» — это игра отчаяния или корпоративная синергия?
24. Скалистый
Фильм Райана Куглера «Крид» 2015 года с Майклом Б. Джорданом (слева) вернул Сильвестра Сталлоне персонажу, который первым принес ему славу.
(Warner Bros. Pictures)
Кассовые сборы на сегодняшний день: 1 миллиард долларов
Количество фильмов: 7
Сила: Райан Куглер и Майкл Б.Иордания. Если бы они не совершили чудо 10-го раунда и не воскресили франшизу Сильвестра Сталлоне с «Creed», это было бы в неактивном списке.
Слабость: И все же без Слая — а сколько еще он сможет играть Бальбоа? — как долго Рокки сможет бить?
25. Крепкий орешек
Брюс Уиллис и Джей Кортни снимаются в фильме 2012 года «Хороший день, чтобы крепко орешек».
(Фрэнк Маси / 20th Century Fox)
Кассовые сборы на сегодняшний день: $ 1.4 млрд
Количество фильмов: 5
Прочность: Брюс Уиллис в роли Джона Макклейна — один из величайших персонажей 20 века; даже несмотря на то, что сборы за эти фильмы уменьшаются внутри страны, они по-прежнему выступают за границей.
Слабость: Нет «Крепкого орешка» без Уиллиса, и попытки ввести более молодых персонажей (Джастин Лонг, Джей Кортни) не увенчались успехом. А находящийся в разработке «Крепкий орешек: год первый» — без Уиллиса просто очередной полицейский триллер.
Найдите меня в Твиттере @marcbernardin.
Блокбастеров Голливуда в 2010-х… и за его пределами — Senses of Cinema
Это июль 2019 года и Мстители: Финал (Джо и Энтони Руссо, 2019) — флагманский релиз франшизы Marvel Cinematic Universe (MCU) — только что превзошел «Аватар» (Джеймс Кэмерон, 2009) — самый кассовый фильм в истории.
1 Эта кассовая веха отражает формализацию франчайзинга как определяющую модальность создания голливудских блокбастеров в начале 21 века.Как способ производства, франчайзинг — это усиленная индустриализация авторства, повествования и зрелищ, опосредованная и управляемая юридическими процедурами интеллектуальной собственности (ИС) и лицензирования. Это представляет собой синергетическую модель обмена между принципами права и экономики и развитием творческого самовыражения и инноваций: эта динамика является взаимной, поскольку права собственности на ИС и лицензионные отношения обеспечивают безопасность и поддерживают творчество и, наоборот, обеспечивают экономическую жизнеспособность и долговечность франчайзингового производства. и обогащены стратегиями творческого развития (включающими последовательную форму, трансмедийное повествование, адаптацию и дизайн мира рассказов).
Генри Дженкинс объясняет, что «все, что касается структуры современной индустрии развлечений, было разработано с учетом одной единственной идеи — создания и развития развлекательных франшиз».
2 Это подтверждается практикой ведения бизнеса The Walt Disney Company за последнее десятилетие: в 2009 году Disney приобрела Marvel Entertainment за 4,24 миллиарда долларов; в 2012 году Disney приобрела Lucasfilm Ltd за 4,05 миллиарда долларов; а в 2019 году Disney приобрела 20th Century Fox за 71 доллар.3 миллиарда (включая IP каждой компании). Как развлекательный конгломерат с ориентированной на франшизу творческой стратегией, продолжающийся кассовый успех Disney демонстрирует жизнеспособность франчайзинга как метода практики в Голливуде начала 21 века.
Доминирование франчайзинга как стратегии голливудского блокбастера в 2010-х годах сигнализирует о возникающем творческом, технологическом и экономическом равновесии, сосредоточенном вокруг управления и развития ИС. Это преобладание подкрепляется более широким списком высокодоходных театральных релизов: девять из десяти самых кассовых фильмов в истории — это франшизы, восемь из которых были выпущены только в 2010-х годах, и десять самых кассовых фильмов этого последнего все десятилетие франшизы.
Среди 50 самых прибыльных релизов — несколько частей таких франшиз, как «Звездные войны», «MCU», «Мир юрского периода», «Форсаж», «Волшебный мир Гарри Поттера», «Пираты Карибского моря», «Бонд» и «Властелин колец» — это всемирно известные бренды, которые привлекают множество средств массовой информации, жанров и поколений. Когда Кристен Томпсон утверждала, что «сегодня франшиза часто является звездой», 3 она сигнализировала об оперативном сдвиге в центре внимания устоявшихся стратегий брендинга и производственных систем в Голливуде: франчайзинговая система, таким образом, присваивает и реконфигурирует традиционные применения звездности, жанра, высокая концепция и даже авторское мастерство на службе повышения ценности интеллектуальной собственности (ИС) на множестве текстов и медиа-платформ.Как говорит Кэролайн Джесс-Кук, «эпоха блокбастеров, которая теперь, возможно, превратилась в то, что можно было бы назвать эпохой франшизы, сделала присущие сиквелу эксцессы или его скрытое намека на« больше »звездой кассовых сборов».
4 Врожденные излишества и скрытый потенциал «большего» не только закладывают основу для эпохи франчайзинга в настоящем, но и обеспечивают будущее промышленности.
Франчайзинг направлен на реализацию постоянного стремления Голливуда к коммерческому успеху и долголетию, к которому он стремился с момента своего появления в начале 20 века.Как индустрия, которая коммерчески торгует рассказыванием историй и творческим самовыражением, Голливуд должен вести переговоры о зачастую сложной динамике между артистизмом и бизнесом, одновременно обеспечивая свое промышленное выживание и процветание. Это отражено в определении франчайзинга генерального директора Disney Боба Айгера как «чего-то, что создает ценность для нескольких предприятий и на нескольких территориях в течение длительного периода времени» 5 — или, как предсказал Адам Роджерс из Wired , «вы выиграли». Я не доживу до финала фильма «Звездные войны».» 6 франчайзинга, таким образом, позволяет Голливуду восстановить стабилизацию творческой формы и экономического роста, которым он пользовался во время своего золотого века: в соответствии с голливудским журналистом Беном Фрицем,«нельзя отрицать, что на заре эры франшизы фильма является наиболее значимой революцией в кинобизнесе после того, как закончилась система студий ».
7 Эта революция, однако, связана не столько с переосмыслением отрасли, сколько с ее воссозданием с использованием современных инструментов и стратегий.Действительно, важнейшие принципы франчайзингового производства — коммерческий интерес, юридическая процедура и творческое оформление — не являются чем-то новым для Голливуда (они восходят еще к раннему кино). Поэтому не ново и систематический интерес отрасли к адаптируемым креативным соглашениям, которые можно переформулировать с помощью стратегически структурированных моделей знакомства с вариациями. В эпоху франшизы голливудские системы, такие как стиль студийного дома, жанр, высокая концепция и известность, были повторно присвоены, чтобы четко обозначить различие между объектами недвижимости.Например, Marvel Studios нанимает разных жанров и режиссеров — работая в диалоге с «домашним стилем» студии — чтобы внести изменения в знакомый бренд франшизы. Аналогичным образом, Lucasfilm экспериментировал с сериализованной формой в своих фильмах-антологиях — Rogue One: A Star Wars Story (Гарет Эдвардс, 2016) и Solo: A Star Wars Story (Ron Howard, 2018) — чтобы пересмотреть ее непрерывность (и будущее ).
Эта динамика между знакомством и вариативностью входит в число творческих стратегий, которые позволяют успешным франшизам оставаться «вечнозелеными» на протяжении нескольких поколений: как объясняет практик трансмедиа Джефф Гомес, «успешные кинематографические вселенные — это дар, который продолжает приносить.При правильном развитии они могут быть захватывающими, хитрыми и чрезвычайно прибыльными ». 8 Таким образом, франчайзинг представляет собой дискурсивное развитие голливудского производства и его творчески-индустриальную историю и работает для реализации его постоянного стремления к промышленной безопасности.
Изгой-один: История Звездных войн (Гарет Эдвардс, 2016)
Это, возможно, спорное приписать такое значение голливудской франчайзингу, поскольку, как признает Дерек Джонсон, «в некоторые СМИ франчайзинговое немного шутки. 9 Это связано с тем, что традиционные линзы культурных вкусов и ценностей продолжают догматически предполагать, что участие франшизы в продолжении, перезагрузке, переделке и коммерческом брендинге культурно и креативно излишне — даже деструктивно.
После выхода Endgame Люк Бакмастер спросил: «Какая надежда остается для разрушенного апокалиптического состояния современного кино?» — утверждая, что последовательная преемственность кассового короля Marvel Studios лишает его возможности даже быть фильмом. 10 В The New Yorker Ричард Броуди поделился схожими мнениями о Avengers: Infinity War (Джо и Энтони Руссо, 2018), предполагая, что это «только похоже на фильм». 11 Тем временем на Vanity Fair Ник Болтон заявил, что «Голливуд, каким мы его знаем, уже закончился», отчасти из-за его «чрезмерной зависимости от франшиз». 12 Джонсон объясняет, что «подразумеваемая культурная трагедия медиа-франчайзинга проистекает здесь из преобладания его шаблонного сходства и навязывания бездумной, инстинктивной биологии над любым человеческим творчеством или социальным агентством в медиаиндустрии. 13 Возможно, именно эта импозантная биология инстинктивного сходства также определяет неизменно повторяющуюся манеру, которую кинокритики и культурные комментаторы призывают рассматривать и классифицировать сиквелы и франшизы.
Таким образом, такие разговорные термины, как «последствия», распространены в развлекательной журналистике с 1990-х годов 14 , и эта тенденция сохраняется с недавним диагнозом, что «студии ловят чудовищный случай франшизной лихорадки». 15 Безудержная ирония таких клише заключается в том, что эти повторяющиеся критические замечания по поводу неоригинальности и повторения сами по себе непродуктивно повторяются, хотя кажется, что они игнорируют растущее понимание, доступное со стороны ученых и практиков франшизных развлечений.
Понимание того, как работает голливудский франчайзинг, включает признание сложной сети пересекающихся стратегий и динамики, которая существует в промышленной, исторической, творческой и культурной областях. Концепция интертекстуальности — это наиболее распространенный принцип, используемый для понимания франчайзинга, который заимствован из работы Марши Киндер о «постоянно расширяющейся суперсистеме развлечений, отмеченной трансмедийной интертекстуальностью».
16 Дженкинс опирался на это в своей основополагающей работе по конвергенции СМИ, когда он концептуализировал практику трансмедийного повествования как «более интегрированный подход к развитию франшизы», в соответствии с которым «история разворачивается на нескольких платформах, причем каждый текст вносит свой особый и ценный вклад. в целом. 17 Однако Джонсон объясняет, что трансмедийное повествование не учитывает все аспекты франчайзинга, потому что, как он объясняет, «вопрос многократного производства и воспроизведения франчайзинга не всегда является одним из трансмедийных». 18 Работа Джонсона способствует всестороннему изучению того, как структуры франчайзинга «обеспечивают обмен между узлами в промышленных сетях». 19 Эти обмены, объясняет Джонсон, не всегда единообразны и организованы, но предполагают совместное использование ресурсов и сотрудничество.В этом контексте принцип «творческой лицензии» — это средство «изучить франчайзинг как посредник творчества и высокоразвитого совместного производства».
20 Работа Джонсона создает прецедент для изучения медиа-франчайзинга как сложной сети производственных, творческих и социальных отношений, и за последнее десятилетие на эту тему растет количество научных работ. Ученые продолжают изучать медиа-франчайзинг в связи с рядом творческих стратегий и культурных принципов, таких как повторение и сериальность, каноничность и адаптация, переделка и перезагрузка, ностальгия и фандом, брендинг и коммерческая эстетика, а также общие вселенные и построение мира историй.Это демонстрирует, что растущее доминирование франчайзингового производства в индустрии развлечений также встречается с растущим интеллектуальным спросом.
Мир юрского периода: Павшее королевство (2018)
Голливудский франчайзинг — нетривиальный вид современного кино-блокбастера, который требует нециничного понимания творческого и производственного процесса, его повествовательных и стилистических условностей и его исторического значения. Франшиза — это особый вид кинематографа-блокбастера начала 21 века, которому способствуют технологические, экономические и повествовательные возможности конвергенции медиа и индустриальной синергии, но он также представляет собой творческую индустриальную модуляцию голливудского кино на протяжении всей его истории.
Франчайзинг доминирует в сфере развлечений 21 века, поскольку он объединяет многие сильные стороны Голливуда — производственный процесс, корпоративную собственность, авторский стиль, жанровую дифференциацию, повествовательные нормы и эксперименты, звездную систему, впечатляющую привлекательность и техно-механические инновации — в рамках законных и промышленных условия закона о развлечениях. В то время как франчайзинг отражает гипериндустриализацию медиа-производства в современном мире развлечений, принципы, лежащие в основе франчайзингового производства, — коммерческое долголетие, правовая защита и творческий подход — движут индустрией Голливуда с момента ее зарождения.Следовательно, игнорирование значения франчайзинга в современном кинематографическом ландшафте означает непонимание сложных способов, которыми Голливуд работает в 2010-х годах и позже.
Примечания:
Почему кинофраншизы — это сейчас все
Франчайзинг — концепция создания бренда, который обращается к аудитории с последующим ее максимальным масштабированием, распространяется не только на уборку дома и гамбургеры, но и на опору Голливуда.
Было несколько «франшиз» фильмов, которые стали знаковыми блокбастерами стоимостью в миллиард долларов, заняв свое место в социальном духе времени.Согласно статье Newsweek, 49 из 50 самых кассовых фильмов всех времен были частью франшизы. Угадайте, какой фильм попал в список, не будучи частью франшизы? Ответ придет позже.
Итак, почему в наши дни так много фильмов принадлежат франшизам? Все просто, следите за денежными потоками. Инвесторы знают, что фильм с узнаваемым брендом имеет больше шансов на успех, чем отдельный фильм. Подобно тому, как McDonalds выходит на новый рынок с узнаваемым брендом и масштабом, а мама и папа должны добиться такого признания и масштаба, фильмы без франшизы должны работать намного усерднее за свои деньги.Это не значит, что фильмы по франшизе всегда успешны. Toofab.com составил список некоторых известных недавних кассовых неудач, таких как «Фантастические твари: преступления Гриндельвальда», «Хищник» и «Соло: история начала войн».
Отраслевой эксперт Джейн Хастингс сказала: «В любом случае, если франшиза новая, если она хороша, если качество, она будет работать… Итак, мы в хорошей форме.
Почему? Потому что люди всегда хотят, чтобы их развлекали. . » В том же году все пять из пяти лучших фильмов были франчайзинговыми.Итак, одной из них была Черная пантера. Да, это новый сериал, но он входит в суперуспешную вселенную Marvel. Кинематографическая вселенная Marvel началась с Iron Man в 2008 году, когда Marvel была в затруднительном финансовом положении. Сейчас во Вселенной 21 фильм, и нигде не видно финала. Учитывая, что на данный момент они привлекли 17,5 млрд долларов, маловероятно, что они остановятся. Это даже не включает в себя очень успешную вселенную X-Men, также принадлежащую Marvel Comics. Люди Икс выпустили 11 фильмов и собрали почти 6 миллиардов долларов.Таким образом, доход между двумя вселенными превышает 23 миллиарда долларов. Для сравнения: номинальный валовой внутренний продукт Гондураса составляет около 23 миллиардов долларов. Их население составляет почти десять миллионов человек!
Допустим, мы с вами едем в поездку. Часы езды за город, и мы проголодались.
Мы въезжаем в город, в котором никогда не были, и нам нужно место, которое будет быстрым, доступным по цене и с чистыми ванными комнатами. Есть два варианта: Pete’s Burgers и McDonalds. Какой из них мы выберем? Что ж, иногда вы можете почувствовать себя авантюристом, но в большинстве случаев вы собираетесь пойти во франчайзинговый ресторан.Вы знакомы с меню, вы знакомы со своим делом. Там есть чувство безопасности, и знаете что, может быть, вам нравится их еда. По крайней мере, вы ожидаете, что еда и ванные комнаты будут определенного качества.
Безопасность во франшизе
То же самое и с франчайзинговыми фильмами. Будь то Джеймс Бонд, Гарри Поттер, «Звездные войны» или так далее, у вас есть определенные ожидания относительно качества, которое вы получите. Вы знаете, что они вложили большие средства в производство фильма.Вы знаете, что у них будут звезды, которые смогут передать сценарий. Вы знаете, что спецэффекты будут потрясающими. Вы также знаете, что последний вам понравился, и, скорее всего, вам понравится этот.
Короче говоря, это беспроигрышный вариант. Иногда вы чувствуете себя авантюристом и пойдете смотреть сильную независимую драму, такую как Manchester by the Sea , но вы не уверены, что получите. Да, и кстати, тот фильм из «Топ-50», который не был частью франшизы? Титаник .
Если вы заинтересованы в развитии бизнеса с помощью франчайзинга, нажмите кнопку ниже и посмотрите, подойдет ли вам партнерство.
Абсурдности «усталости от франшиз» и последствий (или, что происходит с кассовыми сборами ?!) — MatthewBall.vc
И пока это произойдет, мы увидим еще больше попыток франшизы — даже если потери от неудач продолжают расти, а шансы на успех снижаются. Экономический императив стал слишком сильным.Зачем тратить 50 миллионов долларов на фильм, который в лучшем случае может принести 25 миллионов долларов, когда вы можете потратить 200 миллионов долларов и, если это сработает, построить франшизу, которая может приносить 100 миллионов долларов дважды в год за счет дополнительных доходов, снижая риск запуска будущих сиквелов и получать больше дополнительной прибыли от товаров? Больше не имеет значения, если аудитория не хочет данную франшизу — они ее получат.
И если они уже однажды отказались, они получат это снова. Что студии должны делать вместо этого? Нефранчайзинговые фильмы, которые нужны еще меньше?
Вот почему сегодня мы видим такие странности на рынке.Lionsgate хотела создать собственный Avengers , поэтому зрители получили реалистичный взрослый взгляд на Power Rangers , а также Robin Hood (и его Веселых человечков). Перезагрузка в 2014 году Teenage Mutant Ninja Turtles провалилась после продолжения 2016 года, поэтому Paramount вернула его в разработку для еще одной перезагрузки (и создала несколько комнат для сценаристов, чтобы попытаться пересечь свои Transformers, GI: Joe, Микронавтов, Провидцев, Рыцарей Магического Света, М.A.S.K., и Rom ). Первая попытка Universal в Темной Вселенной провалилась с выпуском Dracula Untold 2012 года, поэтому в 2017 году компания повторила попытку с более дорогим Mummy ; это не удалось, поэтому студия отправила IP в Blumhouse для третьей попытки (фотография должна быть в 2020 году).
Мало кто мог сказать, что зрители хотели еще Человека в черном , но это IP, и поэтому нужно было снять новый фильм (анонимный руководитель Sony сказал Hollywood Reporter, что «фильму нужна была большая причина» после того, как он разочаровался в Театральная касса).Warner Bros. недавно перезагрузили свою франшизу о Бэтмене в третий раз с 2005 года (Бен Аффлек впервые сыграл главного героя в 2016 году, а премьера Роберта Паттисона состоится в 2020 году). И так далее.
Такая стратегия может быть жизнеспособной на растущем рынке. В контрактном не пойдет. Сегодняшняя публика слишком безжалостна к тому, куда распределять билеты. И хотя это помогает привлечь аудиторию через IP (не менее 5 миллионов человек пойдут на фильм о Людях Икс), базовый интерес, необходимый для того, чтобы фильм заработал, продолжает расти.
Даже Дисней, который, вероятно, достигнет 30% кассовых сборов в этом году, имея всего восемь фильмов (три фильма Marvel, Звездных войн IX, Холодное сердце 2, История игрушек 4, Аладдин и Король Лев), начинает расти.
столкнутся с верхним пределом того, сколько билетов он может продать, прежде чем он просто каннибализирует свои собственные фильмы. Частью решения здесь является SVOD.
В ближайшие годы мы увидим, как крупные студии переводят еще больше своих фильмов со своих театральных позиций на прямые SVOD (воплощая идею PVOD, ежедневных театральных и домашних видео-релизов и укороченные театральные окна все неактуально).Этот сдвиг будет вызван двусторонними тенденциями. Спереди театральное окно в ближайшие годы станет еще более безжалостным и останется невероятно дорогим из-за доли доходов экспонентов и затрат на театральную рекламу. С другой стороны, SVOD скоро станет самой важной целью для этих медиа-компаний (и основным двигателем исполнительной власти).
Мы уже наблюдаем за этим у Disney. Во-первых, компания перенесла такие фильмы, как Noelle Clause и римейк Lady and the Tramp , на Disney + (можно представить себе такие фильмы, как Christopher Robin , Marry Poppins Returns и The «Щелкунчик и четыре царства » никогда бы не увидели театры, если бы они были выпущены в 2020 году).
Что еще более важно, Disney’s Marvel Studios не продемонстрировала никакого желания увеличивать годовой объем производства фильмов, несмотря на приобретение у 21st Century Fox прав на франшизы Fantastic Four и X-Men . Вместо этого студия будет снимать мини-сериалы и фильмы со средним бюджетом исключительно для Disney +. На сегодняшний день большинство выпусков, напрямую попадающих в SVOD, были фильмами, у которых не хватило смелости набрать обороты в прокате; но в будущем мы увидим тех, кто мудро этого не знал.
Другая прекрасная возможность — это ценообразование.По мере того как аудитория сокращает количество билетов, которые они покупают в год, их готовность платить за фильмы, которые они действительно смотрят, по определению должна возрасти. Данные подтверждают это. С 2000 года на душу населения тратят на фильмы и остаются относительно стабильными и составляют 33-36 долларов в год. Это означает, что последствия снижения посещаемости в первую очередь ударили по экспонентам — чем меньше поездок, тем меньше хот-догов и пакетов с попкорном, но чистая выручка создателей фильмов осталась прежней.
В предстоящие годы крупные студии должны (и, вероятно, будут) подталкивать цены еще выше — возможно, за счет более высоких минимальных или фиксированных сборов за билет, а не традиционной доли доходов экспонентов.Мы даже можем увидеть, как киностудия запускает собственную службу подписки на билеты, а не группу экспонентов. В конце концов, если Диснею принадлежит 40% кассовых сборов, это гораздо большая доля фильмов, которые смотрят, чем любой из экспонентов. Может, Дисней ++?
Мэтью Болл ( @ballmatthew )
ОБЪЯСНЕНИЕ спорного ОБРАЩЕНИЕ фильма франшиз — EconomistsTalkArt.org
Применение «теории потребляемого капитала» к серийному медиа-контенту
Авторы: Кристиан Опиц и Кей Х.Хофманн
Привлекательность продолжения фильмов явно в глазах смотрящего. В то время как преданные фанаты склонны хвалить их, средний кинематографист часто скептически относится к сиквелам и другому сериальному медиаконтенту.
Тем не менее использование проверенных сюжетных линий в форме так называемых «франшиз» стало повсеместным явлением в Голливуде. Мы изучаем детерминанты успеха сиквелов в проторенной дорожке, применяя «теорию потребительского капитала» к франшизам фильмов.Наши эмпирические результаты указывают на объяснительную силу предлагаемой схемы и могут помочь руководителям отрасли повысить прибыльность проектов-сиквелов.
Когда в последние годы ходил в кино, было трудно не заметить одержимость Голливуда франшизами. Кинопрограммы были наполнены сиквелами, а потребители в кинотеатрах видели множество дисплеев, рекламирующих продолжающиеся приключения наших любимых и постоянно повторяющихся супергероев.Ежегодные списки самых кассовых фильмов четко подтверждают стратегическую направленность студий на использование проверенных формул: в 2016 году восемь из десяти самых успешных фильмов в прокате США принадлежали франшизам или были основаны на ранее выпущенных фильмах. Однако с точки зрения обычного кинозрителя этот ошеломляющий успех довольно сложно понять.
Фактически, большинство кинематографистов усомнились бы в особом качестве сиквелов, таких как Police Academy 7 , Scary Movie 5 или The Hangover 3 .
Общепринятая мудрость индустрии относительно причин успеха франшиз в целом соответствует объяснениям ученых, исследующих киноиндустрию: продолжение фильма может сигнализировать о высоком качестве проекта, привлекая большую аудиторию и позволяя продюсерам фильма управлять своим повышенным риском. связанные с резким ростом производственных бюджетов.
Чтобы лучше понять привлекательность этого важного медийного продукта, мы применили «теорию потребительского капитала», которая гласит, что в отношении потребления ряда культурных товаров «чем больше вы знаете, тем больше вам нравится». 1, 2 Применительно к франшизам фильмов эта теория предполагает, что потребители, знакомые с данной серией фильмов, получают от продолжения больше, чем потребители без предварительного просмотра. Просматривая одну или несколько частей, собирая дополнительную информацию о ней или обсуждая фильм с другими информированными потребителями, кинозрители накапливают знания, связанные с сериалом, или «потребительский капитал, специфичный для франшизы», как мы это называем.
Различия между более и менее осведомленными потребителями должны выражаться в различном восприятии качества при оценке сиквела: чем выше потребительский капитал франшизы у зрителя, тем выше привлекательность сиквела с его или ее точки зрения при прочих равных.Эта связь подразумевает, что продолжение должно ссылаться на существующий потребительский капитал определенной франшизы своей аудитории, чтобы быть успешным.
Наш эмпирический анализ основан на собранных вручную данных, содержащих подробную информацию о 289 сиквелах. Мы проверяем наши теоретические предположения, сравнивая средние оценки пользователей и профессиональных критиков, полученные с веб-сайта Rotten Tomatoes , популярного источника фильмов и киноконтента. Мы предполагаем, что некоторые из этих пользователей контактировали с данной серией (т.е. обладают специфическим для франшизы потребляемым капиталом) и, следовательно, оценивают продолжение в более широком контексте франшизы. С другой стороны, профессиональные критики должны оценивать фильм более или менее объективно, не будучи чрезмерно предвзятыми из-за предшествующего вмешательства в предыдущие фильмы франшизы.
Если цель профессионального обзора состояла в том, чтобы предоставить действующее руководство для потенциальных кинозрителей, его следует разрабатывать без ссылки на статус личного потребительского капитала рецензентов.
Результаты подтверждают предлагаемую теоретическую основу: степень упоминания его предшественника важна только для кинозрителей, тогда как вердикт профессиональных критиков не зависит от этих факторов. Восприятие потребителями продолжения ухудшится, если
- заменены актрисы и актеры в основном составе,
- адаптации в рассказе приводят к другой жанровой классификации, а
- , общий тон фильма изменяется, например, путем добавления или уменьшения графического насилия, явного выражения или содержания сексуального характера.
Кроме того, кинозрители систематически предпочитают короткий промежуток времени между последовательными выпусками и более благосклонно оценивают сиквелы более высокого порядка, указывая на мимолетный характер и захватывающую силу потребляемого капитала.
Эти результаты показывают, что соображения потребительского капитала влияют на восприятие зрителями качества сиквелов. Точнее, накопление конкретных знаний посредством предыдущего использования франшизы или любой другой информационной деятельности улучшает впечатления от просмотра сиквела и заставляет инвестированных потребителей оценивать фильм более положительно.В соответствии с этим, студии, которые предоставляют инсайдерскую информацию фан-страницам или звездам и знаменитостям, которые общаются через социальные сети и ведут блоги, проводят активное управление брендом, увеличивая свою соответствующую базу потребительского капитала.
Мы дополняем наш анализ оценкой экономических результатов сиквелов. При снижении рентабельности на 38%, дивергентная классификация жанров оказывает наиболее серьезное влияние, и, следовательно, ее следует строго избегать. Полная смена основного состава несет в себе риск снижения прибыльности на 29%, что подчеркивает важность поиска способов привязать актеров экрана к многообещающим франшизам.
Что касается переносимости наших результатов, мы видим существенные аналогии между франшизами кинофильмов и другим серийным медиа-контентом, включая книги, телевидение, музыку и игры. Наконец, благодаря новаторскому концептуальному подходу к качеству, многообещающие применения представленной структуры могут быть такими же широкими, как парки развлечений, музеи или рестораны.
- Стиглер Г. Дж. И Беккер Г. С. (1977). De gustibus non est disputandum. Американский экономический обзор , 67 (2), 76-90.
- Адлер М. (1985). Слава и талант. Американский экономический обзор , 75 (1), 208-212.
Артикул основан на:
Опиц, К. и Хофманн, К. Х. (2016). Чем больше вы знаете… тем больше вам нравится? Применение «теории потребительского капитала» к кинематографическим франшизам. Journal of Media Economic s, Vol. 29, № 4, 181–195. DOI: 10.1080 / 08997764.
2016.1244676.
Об авторах:
Кристиан Опиц — профессор Университета Цеппелин, Германия.
Кей Х. Хофманн — профессор Оснабрюкского университета прикладных наук, Германия.
Как использовать Transmedia для запуска кинематографической франшизы
Transmedia — это модное слово, которое киноиндустрия довольно часто использовала в последние пару лет, от независимых фильмов, у которых есть сопутствующий веб-сайт и страничка фанатов Facebook, до мульти -Миллионный интерактивный опыт, включающий игры, веб-сайты и живые мероприятия. Но то, что объединяет все эти разные, так называемые, «трансмедийные» проекты, — это желание их продюсеров привлечь аудиторию с помощью инструментов цифровых и социальных сетей .
Распространение и монетизация контента на нескольких платформах или средах не новость.
Крупные студии и сети занимаются этим десятилетиями. Они были привратниками, которые контролировали доступ к аудитории; именно они обладали достаточной маркетинговой мощью для продвижения своего контента среди аудитории на каждой платформе, которая стала популярной. Что нового в трансмедийном подходе и цифровых платформах, так это тот факт, что независимые кинематографисты теперь могут, впервые, напрямую связываться со своей аудиторией , используя социальные сети и онлайн-сообщества без использования нескольких -миллионные кампании.Инди теперь может создавать свои собственные франшизы.
Transmedia Franchise
Впервые кинематографисты могут «владеть аудиторией» . Они могут поговорить с аудиторией и узнать, что им нравится (или не нравится). Успех их фильмов не на 100% зависит от дистрибьютора или торгового агента. Используя трансмедийный подход, режиссера и продюсера могут подтвердить свою работу непосредственно с реальной аудиторией и могут создать базу поклонников и повысить осведомленность о своем проекте от ранней стадии разработки до премьеры фильма.
В течение этого периода, который в инди-мире может означать несколько лет, зрителя могут принять участие в создании фильма и почувствовать, что это тоже их фильм . Это будет означать заранее сформированную аудиторию, готовую не только заплатить за билет на просмотр фильма, но и стать ее сторонниками, которые смогут распространять добрые слова о фильме в своих профилях в социальных сетях или напрямую своим (настоящим) друзьям.
Без многомиллионных кампаний успех независимого фильма всегда достигается сильным молва и хорошими отзывами в прессе (и несколькими наградами на самых важных фестивалях).Трансмедийный подход позволяет продюсерам и творческой команде как можно раньше начать выстраивать этот процесс сарафанного радио, чтобы он мог расти, как снежный ком, на протяжении всего производственного процесса, поэтому к моменту премьеры фильма у него уже есть аудитория. Успех таких фильмов, как Blair Witch Project , Paranormal Activity или более поздний фильм Red State Кевина Смита, был результатом ажиотажа , созданного создателями фильма через Интернет и социальные сети .
Большинство так называемых трансмедийных проектов, которые были созданы за последние пару лет, являются всего лишь расширениями бренда трансмедиа . Большинство руководителей студий и сетей рассматривают это только как инструмент онлайн-маркетинга, чтобы продвигать среди молодых зрителей кино предстоящие летние блокбастеры или новый научно-фантастический сетевой сериал. Но концепция трансмедиа выходит за рамки этого .
В моей компании beActive Entertainment мы разрабатываем сценарий для научно-фантастического художественного фильма , вдохновленный экспериментами на Большом адронном коллайдере ЦЕРН.Фильм временно называется Collider , и его основные съемки начнутся позже в сентябре, а дата выхода фильма назначена на второй квартал 2013 года. Но сюжетный мир вокруг фильма начнется в июне 2012 года. .
Поскольку основная история сосредоточена на шести персонажах, таинственным образом перенесенных в постапокалиптическое будущее, где они участвуют в гонке со временем, чтобы найти способ вернуться в настоящее и спасти человечество — и свои собственные жизни, мы разработал предысторию этих персонажей в настоящее время в виде шести комиксов (по одному на персонажа).
Делая это, мы можем представить персонажей фильма раньше, прислушаться к комментариям и реакции аудитории и, вероятно, иметь достаточно времени, чтобы настроить персонажей фильма на основе реакции аудитории на них.
Затем мир будет расширен с помощью игры для iPad и iPhone , которая знакомит с историей фильма и действие которой происходит в будущем. Здесь зрителям придется пойти по тому же пути, что и герои фильма . Идея не в том, чтобы рассказывать одну и ту же историю заранее, а в том, чтобы познакомить аудиторию с персонажами, темами и правилами этой вселенной, которую мы создаем .И в процессе начните создавать фан-базу, сообщество, которое в ближайшие полтора года создаст аудиторию для фильма, когда он выйдет в 2013 году. Полный опыт превращается в серию веб-сайтов, которые будут распространяться для бесплатно в Интернете , позволяя зрителям узнать, что вызвало апокалипсис, описанный в фильме (и позволяет нам протестировать выбор кастинга непосредственно с аудиторией, прежде чем мы начнем снимать фильм).
Большие голливудские студии использовали этот подход в течение лет.Большинство фильмов, выпускаемых каждое лето, основаны на существующих комиксах (или других свойствах, таких как игры или игрушки), и у них уже есть существующая аудитория, распределенная через несколько веб-сайтов и профилей в социальных сетях, которая поддерживает связь с контентом круглый год. А затем каждые несколько лет выходит новый фильм, чтобы удовлетворить спрос этих преданных фанатов. Но теперь, благодаря развитию новых платформ цифровых медиа, небольшие независимые продюсеры могут использовать тот же подход и повышать узнаваемость бренда своих фильмов и создавать собственные франшизы.
Подходит ли этот трансмедийный подход ко всем кинопроектам? Это зависит от планов режиссера на работу. Я обычно говорю, что подход трансмедийной франшизы, из-за вложенных во времени и ресурсов, имеет смысл только в том случае, если вы видите себя производящим сиквелы . Если вас интересует только создание одноразового фильма, небольшой драмы с персонажами, возможно, франшизный подход вам не подходит.
Но даже в этом случае вы можете использовать некоторые концепции трансмедиа для создания своей аудитории, своих поклонников и для поддержки стадии разработки контента.
Секрет в том, чтобы вовлечь вашу аудиторию как можно раньше . Попросите их поучаствовать, позвольте им помочь, независимо от того, что предлагает сюжетные моменты или актерский состав, более изощренный подход может заключаться в том, чтобы позволить аудитории создать некоторые элементы для вашего фильма с постеров, веб-сайтов или сообществ. Если зрители участвуют в создании вашего фильма, они первыми захотят увидеть вашу (и свою) работу. Они будут продвигать ваш фильм и привлекать своих друзей и семью к участию в этом опыте.
Большая жалоба, которую я постоянно слышу от продюсеров фильмов, заключается в том, что трансмедиа — это больше работы за меньшие деньги . Это правда, что большинство дистрибьюторов и традиционных спонсоров не дадут вам никаких дополнительных денег на производство трансмедийных элементов, но правда в том, что сила наличия уже существующей аудитории, лояльных фанатов, вероятно, более важна для ваш фильм .