Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Вместо заключения

YouTube является вторым по посещаемости сайтом и вторым по величине поисковым движком после Google, что делает его идеальной платформой для установления связи с вашей целевой аудиторией.

Но — как и для любой другой платный канал — он требует от маркетологов проведения четкой стратегии, ориентированной на лидогенерацию и рост продаж, а не только на увеличение количества просмотров.

Приспосабливаясь к целевой аудитории, используя правильные форматы объявлений и предлагая пользователям убедительные и релевантные посадочные страницы, вы можете повысить вероятность того, что показы видео, просмотры и клики превратятся в доходы.

Высоких вам конверсий!

По материалам: conversionxl.com

06-06-2019

Реклама на YouTube в Safari — неужели это навсегда?

Недавно мы получили много жалоб о пропущенной рекламе на YouTube на устройствах iOS. Что важно, жалобы касались именно просмотра YouTube в браузере Safari. Как выяснилось, YouTube начал использовать новый алгоритм показа рекламы вошедшим в систему пользователям, и это негативно отразилось на качестве блокировки рекламы. По факту, сейчас YouTube загружает рекламные ролики почти так же, как и обычные видео.

Мы нашли решение, которое работает в Safari на iOS, но оно оставляет желать лучшего по сравнению с другими платформами и браузерами. Проще говоря, мы блокируем короткие видео, 99,99% из которых — рекламные.

ДОПОЛНЕНИЕ: как выяснилось, всё же есть более качественное решение! Узнать, как заблокировать YouTube-рекламу в Safari на iOS можно в нашей свежей статье.

Но с таким подходом страдает удобство пользователя — либо видео загружается с заметной задержкой, либо вместо рекламы появляется пустое поле:

Несколько месяцев назад YouTube таким же образом показывал рекламу пользователям Chrome, но мы сумели справиться с этим без проблем. Теперь очередь Safari. К сожалению, Safari Content Blocking сильно ограничен по сравнению с полномасштабными блокировщиками контента для других браузеров. Он почти не менялся с момента своего появления в 2015 году.

В зависимости от платформы, вот что можно ожидать:

• На iOS/iPadOS: это лучшее решение из возможных, придётся с этим смириться.
• На macOS:
  • Если вы используете AdGuard для Mac, то изменения вас не затронут. Возможно, вы и не видели эту рекламу.
  • Если вы используете AdGuard для Safari, убедитесь, что у вас включено расширение «AdGuard Расширенная блокировка» (Safari > Настройки > Расширения). Это расширение восполняет некоторые функции, которых не хватает Safari Content Blocking, но, к сожалению, его нельзя перенести на iOS/iPadOS.

Думаем, что, если Safari хотят оставаться конкурентоспособными, некоторые вещи нуждаются в улучшении. Мы в свою очередь готовы помочь и предоставить любую экспертизу, которая может понадобиться. На самом деле, мы отправили множество отчётов об ошибках и запросов на добавление функций, но безрезультатно.

Ну а если вы хотите узнать, что не так с Safari Content Blocking, читайте дальше. В описании много технических деталей, так что, если вам это неинтересно, просто прокрутите вниз до последнего раздела.

Как работает блокировка контента в Safari

Прежде чем говорить об ограничениях Safari и о том, как мы в AdGuard их смягчаем, лучше сначала узнать, как работает блокировка контента в Safari.

Блокировщик контента представляет собой расширение программы, которое работает в рамках отдельного процесса. По сути это файл JSON со списком правил блокировки контента, который использует Safari для работы.

Эта схема иллюстрирует работу блокировщиков контента в Safari

Каждое правило блокировки контента — это объект JSON, который состоит из двух частей: «триггера» и «действия». Триггер определяет, к каким запросам должно быть применено правило, а действие, согласно названию, определяет, что сделает блокировщик контента с соответствующим запросом.

Как выглядит правило блокировки в Safari

Ещё есть косметические правила, которые прячут элементы страницы, совпадающие с указанным CSS-селектором.

Косметическое правило в Safari

Мы только что рассмотрели два типа действий: блокирование запроса и скрытие элемента, но их больше:

• Отключение других совпадающих правил
• Блокирование cookies
• Модернизация соединения, переключение на HTTPS

Теперь, когда мы знаем, что представляет собой блокировка контента в Safari, давайте поговорим о её ограничениях.

Ограничения

Вот короткий список исключений, которые беспокоят нас больше всего. Некоторые из этих ограничений можно уменьшить, но это всё ещё будут обходные пути, а не надлежащие решения.

• Отсутствие инструментов отладки
• Другой синтаксис (частично решается)
• Медленная компиляция
• 50 тысяч правил на блокировщик контента (это боль, но мы научились с ней жить)
• Ограниченная поддержка регулярных выражений
• У блокировки контента низкий приоритет для команды Safari

Давайте проанализируем каждую из этих проблем.

Отсутствие инструментов отладки

Начнём с чего-то простого, но всё ещё не имеющего решения. Чтобы создать эффективные правила фильтрации, разработчикам нужно отлаживать их, а для этого требуются инструменты, которых нет у Safari. Единственный инструмент, который может помочь разработчикам фильтров, — это консоль в браузере, где можно видеть заблокированные запросы. Но понять, какое правило блокирует тот или иной запрос, невозможно, а выяснение может быть очень утомительным.

Консоль в Safari

Это делает разработку фильтров для Safari очень неэффективным процессом, и многие по возможности выбирают вместо Safari другие браузеры, когда дело доходит до создания правила фильтрации. Это, в свою очередь, приводит к низкому качеству фильтров Safari по сравнению с другими браузерами. Замкнутый круг.

Другой синтаксис

Фильтры AdGuard, EasyList и uBlock основаны на оригинальном синтаксисе Adblock Plus. Он был расширен, но его основная часть одинаковая во всех популярных блокировщиках контента.

Анатомия общих правил фильтрации

Как вы видели на предыдущих иллюстрациях, у правил блокировки в Safari нет ничего общего с этим синтаксисом. И это проблема, потому что мы не хотим создавать особенные фильтры «только для Safari». В Safari просто нет достаточно хороших инструментов для разработки подобных фильтров. Мы же хотим использовать старые-добрые фильтры, такие как AdGuard и EasyList.

Наше решение

У проблемы есть очевидное решение — автоматически преобразовывать наши правила в правила блокировки контента Safari. Именно это и сейчас делает AdGuard прямо на вашем устройстве.

Возможное решение для проблем с синтаксисом Safari

Как вы сами понимаете, это лишняя работа, которая не делает блокировщики рекламы более эффективными.

Медленная компиляция

Safari компилирует JSON каждого блокировщика контента в «дерево префиксов», чтобы ускорить поиск.

Но компиляция этого дерева происходит медленно. Например, вы можете увидеть результат работы профайлера: на новом MacBook Pro требуется больше 2 секунд для компиляции JSON с чуть больше чем 30 тыс. правил (вполне реалистичный размер для фильтра).

Время компиляции в Safari

По сравнению с блокировщиками контента на других платформах, это очень медленно. Приложению AdGuard для Android потебуется меньше секунды, чтобы спарсить и скомпилировать список с больше чем 100 тыс. правил. Очевидная разница в том, что наше приложение для Android использует другой синтаксис: не такой сложный, как регулярные выражения, возможно, не такой гибкий, но специально оптимизированный для сопоставления URL.

Пользователи ничего этого не видят, и напрямую их это не касается, но этот момент на самом деле очень важен, потому что именно он вызывает другие ограничения.

Ограничение в 50 тыс. правил

Узнав, что компиляция довольно медленная, легко понять следующее ограничение. Один блокировщик контента не может содержать больше 50 000 правил — это жёстко закодированное ограничение для Safari. Разработчики Apple подтвердили, что главная причина для этого ограничения — в медленной компиляции. Они могут немного увеличить лимит, поскольку новые устройства быстрее, но это не решит все проблемы волшебным образом.

Пока правила основаны на использовании регулярных выражений, возможности для существенного улучшения отсутствуют. И пусть вас не введёт в заблуждение кажущееся большим число: например, Базовый фильтр AdGuard и EasyList содержат в сумме 100 000 правил, и это только два фильтра. У пользователей других платформ зачастую одновременно 5-10 фильтров, если не больше.

Наше решение

Фактически, тут целый комплекс решений. Увы, даже если комбинировать их, они не дадут желаемый результат, но это лучше чем ничего.

Оптимизация фильтров

Будучи разработчиками фильтров, мы пытаемся оптимизировать фильтры AdGuard специально для Safari. Например, мы объединяем подобные правила скрытия элементов в одно. Как видно на примере, пять разных правил объединены в два.

Оптимизация фильтров в Safari

Это очень помогает, но всё ещё недостаточно.

Удаление устаревших правил

Ещё одна вещь, которой мы занимаемся, — это удаление устаревших и редко используемых правил из оптимизированных версий фильтров. Благодаря пользователям браузерного расширения AdGuard, которые соглашаются делиться анонимизированными данными об использовании фильтров (по умолчанию отключено), мы знаем, какие правила используются реже остальных. Мы делаем версии популярных списков вроде Базового фильтра AdGuard без устаревших и редко используемых правил.

Пометка от разработчика фильтра, подсказывающая AdGuard, что правило не оптимизировано

Да, фильтры становятся меньше, но в конечном итоге цена — более низкое качество блокировки рекламы. Кроме того, этот метод не универсален: по некоторым правилам у нас просто нет статистики, потому что они не используются в браузерном расширении, некоторые разработчики фильтров не будут размещать такие подсказки рядом со своими правилами и т.д.

Несколько блокировщиков контента

Ещё один обходной путь, к которому прибегают почти все разработчики блокировщиков рекламы в Safari, — это разделение приложения на несколько независимых блокировщиков контента.

AdGuard для iOS состоит из 6 блокировщиков контента

Технически, в каждом из них меньше 50 тыс. правил, но в сумме получается гораздо больше. Однако по нескольким причинам в блокировке рекламы 50 тыс. , умноженные на 6, не дают 300 тыс.:

• Нередко один фильтр обращается к правилам из другого. Но с таким подходом блокировщики контента в Safari полностью независимы и правила в них не могут влиять друг на друга.
• Если в каком-либо фильтре больше 50 тыс. правил, вы не сможете добавить его.

Мы продолжим резать AdGuard на части, чтобы соответствовать всем ограничениям Safari, но теперь вы видите, почему это не здорово.

Низкий приоритет разработки

Мы приберегли этот пункт напоследок, потому что он весьма показателен. Вот список изменений для Safari Content Blocking API за последние 6 лет:

2015 — Safari Content Blocking реализован
2016 — Добавлена одна новая функция (make-https) и исправлена пара крупных ошибок
2017 — Добавлена ещё одна новая функция (if-top-url), которая практически непригодна для использования, и добавлены блокировщики контента в WKWebView, исправлена пара ошибок
2018 — Исправлена пара ошибок, рефакторинг кода
2019 — Исправлена пара ошибок
2020 — Никаких существенных изменений

Понятно, что такими темпами догнать новейшие технологии вставки рекламы невозможно. Что-то должно измениться. Надеемся, что приоритеты разработчиков Safari сместятся в сторону исправления этих проблем, и готовы оказать любую необходимую помощь.

Что делать

Сообщество блокировки рекламы бьёт тревогу уже несколько лет. Вот всего несколько примеров отчётов об ошибках:

Этот запрос особенно интересный, так как он помог бы исправить проблему с рекламой на YouTube.

Разумеется, их гораздо больше, здесь только наиболее актуальные вопросы. Будучи частью сообщества, мы верим, что сделали больше, чем достаточно, чтобы привлечь внимание Apple к проблеме. Мы находимся в точке, когда изменения абсолютно необходимы, иначе в проигрыше останутся все — кроме рекламодателей.

UPD: похоже, в этом году всё изменится. Например, лимит в 50 тысяч правил подняли до 150 тысяч, и это ещё не всё.

Настройка рекламы на YouTube: полное практическое руководство | Блог YAGLA

Аудитория YouTube превышает миллиард пользователей. Найти среди них потенциальных клиентов поможет YouTube Ads.

В этой статье вы узнаете, как настроить рекламу на YouTube. От А до Я.

Форматы рекламы и целевая аудитория

Остановимся на видеокампаниях YouTube:

• Объявления In-Stream. Вы их увидите в начале, середине или конце видеоролика. Чтобы вернуться к просмотру, придется просмотреть не меньше 5 секунд рекламы. Средняя продолжительность 15-20 секунд. Такое объявление приносит больший доход, но и высокий коэффициент прерывания.

• Video discovery Ads состоят из картинки и нескольких строк текста. Это объявления в ленте выдачи результатов поиска, в рекомендациях (похожих роликах) и поверх проигрываемого видео. В последнем случае плата взимается за клик и не зависит от длительности. Можно ограничить поиск и выдачу ключевыми словами.

• Bumper Ads (объявления-заставки) – концентрированная версия длинной рекламы. Эти шестисекундные ролики нельзя пропустить. Они оптимизированы под мобильные устройства.

• Out-Stream – это особый формат видеорекламы специально для мобильных устройств. Такие объявления позволяют увеличить охват видеорекламы по выгодной цене;

• Объявления masthead – это нативные объявления вверху главной страницы YouTube на компьютерах, мобильных устройствах и телевизорах. Благодаря им о вас узнает большое количество пользователей за короткий промежуток времени. Например, это важно в период распродаж.

Выбор формата зависит от целевой аудитории. Чтобы понять, кто ваш человек, создайте портрет потребителя.

Источник фото: «Создание интернет-магазина самостоятельно».

Какие характеристики добавить к портрету? Место работы, должностные обязанности, жизненные цели, страхи и ценности, мнение о самом себе и т.д.

Советы:

Подумайте, какие темы интересны потребителю, на какие каналы он подписан, по каким словам искал видео.

Предположим, целевая аудитория — медсестры 30-40 лет. Их интересуют не только медицинские темы. Вполне возможно, в свободное время дамы не хотят смотреть что-либо из области медицины.

Используйте данные других соцсетей. Например, анализ аудитории из Фейсбук. 

Задача: собрать информацию о женщинах РФ 30-40 лет, которые работают в сфере медицины, имеют высшее образование.

Инструменты в рекламном кабинете Фейсбук в помощь. А именно – Audience Insights:

Выбираете аудиторию:

• Все пользователи Facebook — информация по широким интересам, в том числе страницам конкурентов.

• Пользователи, связанные с вашей страницей — данные о нынешней аудитории.

• Индивидуально настроенная аудитория (появится в списке, если в аккаунте есть хоть одна) — можно создать свою аудиторию, достаточно загрузить список адресов. Соцсеть сама найдет пользователей.

Далее задайте параметры аудитории:

Справа – разбивка аудитории с данными настройками в демографическом разрезе, по отметкам «Нравится», по месту и действиям.

Например, вот список страниц, которые нравятся предполагаемой аудитории:

Учитывайте эти интересы в настройках рекламы на YouTube. 

Видео для рекламы на YouTube

Варианты:

• «Говорящая голова». Это когда вы или приглашенный симпатичный человек в кадре рассказывает о преимуществах использования продукта. Профессиональная камера не нужна. Обычный смартфон сделает ролик неплохого качества. Берете селфи-палку и вперед.

• Анимация. Если самостоятельно сделать анимацию не по силам, придется вложиться в услуги профессионалов. На биржах фрилансеров есть относительно недорогие специалисты.

• Слайдшоу. Не такой занимательный вариант, как первые два, но в некоторых случаях подходит. Это демонстрация изображений и текста под красивую музыку.

• Демонстрация продукта.

Пример:

История больше подходит для рекламы брендов, а не продуктов. Это рассказы о компании, развитии бизнеса, производстве, счастливых клиентах. Adidas показывают, как они создают обувь:

Продумайте ролик до деталей. У пользователей всегда есть возможность нажать «Пропустить рекламу». Схема такая:

• Покажите, что у вас есть.

• Расскажите, почему людям это нужно.

• Покажите, где узнать больше. 

Совет: перед началом работы в YouTube полезно посерфить и посмотреть, чем интересуются люди и какая реклама крутится в роликах.

Инструменты для создания видео

YouTube предлагает несколько инструментов. Первый: приложение Director App («Сам себе режиссер»):

Берите смартфон, выбирайте шаблон, и приложение подскажет, как записать звук и видео. Рекламный ролик можно загрузить прямо с телефона. Создавать его рекомендуется на десктопе – так удобнее и качество выше.

Примеры такой рекламы смотрите на канале YouTube Business:

Второй вариант — воспользоваться Youtube Director onsite. Это функционал самого Youtube. Снять ролик вам помогут профессионалы.

Сервис пока доступен для США и рекламодателей, которые тратят на рекламу от 150 долларов. Со временем сервис придет и в Россию.

Настройка рекламы в Google Ads

Добавьте новую кампанию:

Выберите цель кампании. Подойдет любой вариант, кроме рекламы приложения:

Выберите тип кампании – Видео или Discovery.

Далее задайте все настройки, как обычно вы делаете для кампании в Google.

Особое внимание обратите на следующие.

• Сети – где именно на YouTube вы хотите показывать рекламу.

Для формата «Видеореклама» по умолчанию стоит галочка «Видео YouTube» и недоступен для выбора вариант «Результаты поиска на YouTube».

• Исключенный контент (тип ресурса) – рядом с каким контентом вы не хотите показывать вашу рекламу:

• Устройства – на каких устройствах вы хотите показывать рекламу:

На этапе создания группы объявлений укажите, сколько вы готовы тратить на рекламу и определите максимальную цену за просмотр:

При настройке таргетинга по ключевым словам учитывайте, что прямого попадания по ключам не добиться — Google использует контекстуальное таргетирование. Подберите максимальное совпадение по ключам.

• Места размещения:

Укажите каналы, видео, подборки и другие источники, где разместить рекламу. Как их найти? Таргетируйте аудиторию, близкую к ключевым словам. Например, вы продаете курс «Как испечь имбирное печенье». Вам нужны люди, которые интересуются выпечкой. Забейте запрос в поиск:

Получаем список популярных видео YouTube по запросу. Отсортируйте его по фильтру «Каналы»:

Добавьте в список местоположений адреса каналов и видео в настройках вашего ролика. Не все каналы монетизированы и настроены на показ рекламы. Но попытка не пытка.

• Ограничение частоты показов и просмотров

Для более оптимального расходования бюджета и охвата больше уникальных пользователей YouTube вы можете задать максимум показов объявлений одному и тому же пользователю и максимум просмотров или взаимодействий от одного и того же пользователя.

Для формата Discovery:

• Настройки сетей нет. Из специфики формата следует, что эти объявления будут показываться рядом с выдачей, в видеороликах, на страницах каналов и на главной странице YouTube. Согласно Справке Google, места размещения объявлений Discovery в сервисах Google зависят от темы, которой активно интересуется пользователь: смотрит видео, смотрит рекомендуемый контент4
• По умолчанию исключается контент особо и умеренно деликатных категорий. Это значит, что автоматически исключаются показы в материалах с нецензурной лексикой, сценами насилия и т.д.

Параметры готовы, дождитесь, когда объявление пройдет модерацию. К настройкам можно вернуться в любой момент.

Советы:

• Не мудрите с названием ролика. Придумайте простой, но емкий заголовок. 

• Подумайте, по каким словам вас будут искать и используйте их в заголовке. 

• Выбирайте яркую картинку. Жизнерадостное лицо в кадре привлекает больше внимания.

• В рекламе In-stream создайте сопутствующий баннер с ценностным предложением. 

Для Bumper Ads схема та же, различие только в типах таргетируемой аудитории, поскольку эта реклама создает мнение о бренде. 

Методы таргетирования и мониторинга

Ремаркетинг

Покажите ролик тем, кто посетил сайт, взаимодействовал с вами в YouTube или подписан на вас. Google легко найдет их аккаунты.

Список ремаркетинга «Посетители сайта»

Установите нужные параметры: название списка, условия и длительность ремаркетинга:

Когда список соберет нужное количество человек, начнется показ рекламы. Можно его сузить в настройках.

Список ремаркетинга «Пользователи Youtube»

Как вариант, после первой рекламы включите показ демонстрации продукта, отзывы или кейсы.

Опций много, все зависит от целей. Нужные пользователи могут смотреть видео с вашего канала, посещать канал, ставить лайки, комментировать видео и другое:

Чтобы вовлечь свежих пользователей, поставьте галочку на «Добавлять сведения о пользователях за последние 30 дней». Ремаркетинг больше 30 дней — перебор. Не увлекайтесь, чтобы не надоесть.

Дайте списку четкое название, чтобы потом не запутаться, если их станет много.

Аудитории по интересам и намерениям

С помощью этой фишки вы доберетесь до аудитории, которую интересует определенная тема (аудитория по интересам) или которая склонна к покупке определенного продукта (аудитория по намерениям).

Создать их можно в меню «Менеджер аудиторий»:

Настройки особой аудитории по интересам:

Настройки особой аудитории по намерениям:

Можно внести URL-адреса страниц, которые просматривают целевые пользователи, а также выбрать темы.

В правом блоке Google Ads показывает сведения о потенциальной аудитории. Если всё устраивает, сохраняйте результаты. Можно редактировать интересы аудитории при таргетировании.

Оптимизация рекламы

Периодически изучайте «Рейтинг просмотров». Он расскажет, сколько человек вовлекла реклама. Чтобы посмотреть эффективность кампании, выберите ее и нажмите «Видеотаргетинг»:

Здесь – таблица просмотров и их стоимость:

По конверсиям понятно, что работает, а от чего стоит избавиться. 

Расчехление игрушек: почему YouTube запрещает рекламу для детей | Статьи

YouTube запретит таргетировать рекламу зрителям детского контента с 10 декабря. Это значит, что личные данные и предпочтения детей, которые смотрят обзоры игрушек и песенки поющих пальчиков, больше нельзя будет использовать для показа им персональной рекламы. Почему это может обрушить рынок детских видео, но сделать ролики более вменяемыми, разбирались «Известия».

Распаковка игрушек как бизнес

На лужайку с неба падают две плюшевые игрушки. Мальчик и девочка лет 10 с невнятными возгласами подбегают к ним, распаковывают и несколько секунд играют, пока не слышат из-за ограды лай. Они бросают игрушки, бегут на звук и находят там еще две игрушки. Распаковывают, играют, пока не находят новые. В течение 7,5 минут этот сюжет повторяется в разных вариациях.

Так выглядит типичный ролик на канале Kids Diana Show, который посмотрели почти 755 млн раз. На канал, который занимает 27-е место в международном рейтинге YouTube, подписаны 34,4 млн пользователей.

Фото: youtube.com/KidsDianaShow

Распаковка игрушек — один из популярных жанров в детском сегменте YouTube. Несколько таких видео есть у Vlad and Nikita (29,3 млн подписчиков), у Mister Max (14,9 млн подписчиков) и у многих, многих, многих блогеров-детей. Если не выключать функцию автовоспроизведения похожих роликов, распаковки можно смотреть сотни часов подряд.

По подсчетам сервиса WhatStat, упомянутый в начале канал Дианы и чуть менее популярный канал ее брата Ромы принесли семье из Одессы, переехавшей в США, $4,7 млн. А Райан Каджи, звезда канала Ryan ToysReview, который в некотором смысле изобрел распаковку игрушек, в 2018 году заработал $11 млн. На тот момент ему было шесть лет и он уже вошел в рейтинг самых высокооплачиваемых предпринимателей видеосервиса, составленный Forbes.

Конец прекрасной эпохи близок

Деньги дети-блогеры и их родители получают деньги не только за показ товаров в кадре, но и за прероллы, рекламу, которая воспроизводится перед началом роликов. Разным людям прероллы показываются разные. Это делается на основе анализа личных данных, просмотренных до этого роликов, геометок, лайков и многого другого. Как работает таргетирование рекламы в интернете и почему это нормально, «Известия» объясняли на примере британской конторы Cambridge Analytica, которую обвинили в Brexit’е и победе Трампа в 2016 году.

Так вот, с 10 декабря YouTube хочет запретить анализировать данные тех, кто смотрит детский контент (это могут быть не только дети). Значит, реклама перед видео перестанет быть персонализированной. Более общими станут и рекомендации сервиса, какое видео посмотреть следующим. Соответственно, упомянутые в этих видео товары будут показываться не на отобранную маркетологами аудиторию, а на всех подряд.

Фото: Global Look Press/Jochen Tack

«Доходы с YouTube в том виде, который есть сейчас, безусловно, просядут у детских каналов, — считает Кирилл Диденок (основатель музыкального издательства DNK-Music и рекламного агентства DIDENOK TEAM представляет интересы самых популярных детских и молодежных YouTube-каналов СНГ, в общей сложности у них более 50 млн подписчиков). — По поводу цифр уменьшения заработка у всех паника: YouTube обещает, что доходы просядут только на 20%, креаторы уверены, что это все 90%, но никто ничего точного сказать не может».

Кирилл Диденок, продюсер детских и молодежных YouTube-каналов

YouTube особенно активно продвигает те видео, на аудиторию которых есть очередь из рекламодателей (чтобы показать эту рекламу аудитории). Есть рекламодатели, которые планируют потратить определенный бюджет для показа рекламы на определенную аудиторию, и есть ограниченное количество видео, аудитория которых подходит для рекламодателей. Для того чтобы YouTube смог «выкрутить» закупленную брендами рекламу, видеохостингу необходимо дополнительно продвигать данные видео в рекомендации. Поэтому количество просмотров таких видео достигает сотен миллионов.

Вместе с запретом на анализ данных YouTube решил полностью отключить комментарии к рассчитанным на детей видео. И это также повлияет на продвижение, так как «наличие комментариев под видео влияет на органический прирост просмотров и выдачу в рекомендациях и трендах», напомнил Кирилл Диденок.

Кирилл Диденок — основатель музыкального издательства DNK-Music и рекламного агентства DIDENOK TEAM

Фото: из личного архива Кирилла Диденока

В разговоре с «Известиями» он предположил, что «большая часть рекламодателей перестанет показывать свою рекламу в детском контенте, так как каждый из брендов хочет четко идентифицировать свою аудиторию». Диденок ожидает, что в дальнейшем YouTube предложит другие методы монетизации детского контента — например, абонентскую плата за подписку на сервис «YouTube детям». Представители YouTube заявляли о планах перенести детский контент туда и модерировать его алгоритмами и вручную. Пока в новом приложении, по словам продюсера, слишком маленькая аудитория и, соответственно, слишком маленькая монетизация.

YouTube — отражение политики США

Изменения в детском сегменте YouTube происходят на фоне активизации деятельности Федеральной торговой комиссии США. Во-первых, она озаботилась тем, как соблюдается Закон о защите личных сведений детей в интернете. Документ, регламентирующий сбор персональной информации детей младше 13 лет лицами или организациями под юрисдикцией США, вступил в силу в 2000 году.

Представление о границах персональных данных с тех пор сильно изменилось (YouTube заработал в 2005 году). А американская юрисдикция, похоже, перестала иметь такое значение. В начале ноября журналисты The New York Times писали о расследовании в отношении китайского видеосервиса TikTok. Цель расследования — выяснить, передает ли популярный у детей сервис собранные данные властям КНР.

Фото: REUTERS/Dado Ruvic

Во-вторых, торговая комиссия в сентябре грозилась запретить всю рекламу в детских роликах на YouTube. Этому предшествовала жалоба в комиссию надзорной общественной организации Truth in Advertising («Правда в рекламе»). Общественников возмутило, что минимум один продукт из каждого обзора игрушек спонсорский, а ролики не отмечены как рекламные. Претензия серьезная, хотя, по мнению опрошенных «Известиями» психологов, дети до 10 лет не в состоянии понять, что такое реклама.

Детские видео могут стать адекватнее

«С точки зрения безопасности детской психики и сохранения их культурного поля это правильное решения — более тщательно фильтровать показ рекламы. Но важно, чтобы креаторы YouTube не потеряли мотивацию создавать свои ролики с прежним энтузиазмом, ведь основной трафик площадки держится на детских видео», — этой фразой Кирилл Диденок предварил все свои рассуждения о падении доходов блогеров. Есть надежда, что новые ограничения YouTube сделают ролики более безопасными для детей.

Фото: Depositphotos

Понятно, что взрослый человек не может посмотреть на мир глазами ребенка. Но когда подряд смотришь десятки популярных у детей роликов на YouTube, возникает не слишком приятное чувство. Оно похоже на эффект «зловещей долины». Так называют ощущение отвращения, которое вызывает робот, выглядящий почти (но не совсем) как человек.

Писатель и художник Джеймс Бридл объясняет это тем, что видео, ориентированные на детей, бесконечно повторяют себя. В лекции, которую Бридл читал на площадке TED в 2018 году, он говорил о 10 млн найденных им роликах, в которых открывают шоколадные яйца с игрушками: «Я думаю, что их гораздо больше. Это бесконечный поток видео с разными комбинациями материалов. И больше и больше загружают каждый день. Эти видео, как крэк для маленьких детей. Что-то есть в повторении, в постоянном выделении из-за этого дофамина, что подсаживает их».

Ролики с участием детей до 13 лет вообще один из самых популярных видов контента на YouTube, говорится в исследовании Pew Research Center, опубликованном 25 июля. Компания проанализировала более 48 часов видео на 43 тыс. каналов разного профиля — от политических до геймерских. Видео с детьми занимали всего 2% от общего объема роликов, однако у них в среднем втрое больше просмотров.

Писатель и художник Джеймс Бридл объясняет, как названия детских роликов конструируются из трендовых словечек. И как потом ролики снимают исходя из этих названий

Фото: youtube

Популярность такого контента не новость, но вот набирающие по 17 млн просмотров видео с названиями типа «ДЕТИ СУПЕРГЕРОИ СТРОЯТ ПРЯНИЧНЫЙ ДОМИК (ЗНАК СЕРДЕЧКА) СУПЕРГЕРОИ ДЕТИ ИГРАЮТ С ПЛАСТИЛИНОМ И КАРТОНОМ ДЛЯ ДЕТЕЙ» удивили авторов исследования. У Бирдла есть объяснение тому, откуда берутся такие странные названия.

Джеймс Бридл, писатель и художник

Главный способ получать просмотры — а просмотры — это деньги, — засунуть в название популярные слова, термины, тренды. В итоге получается мешанина слов, которая не имеет никакого смысла для человека. Реальная аудитория для этих названий — алгоритмы, которые решают, какое видео похоже на какое, чтобы рекомендовать его пользователю после просмотра.

Но в итоге получается не только бессмысленное название, но и бессмысленный контент. Потому что в этой оптимизированной алгоритмами системе есть реальные люди. Люди, которые снимаются в роликах, сюжеты которых должны соответствовать этим безумным названиям. Как актеры-импровизаторы, чьи выступления отвечают выкрикам миллиона младенцев одновременно. В этом алгоритмическом мире, даже если ты человек, ты должен действовать как машина, чтобы выжить.

Новые большие братья

То, что происходит с детским YouTube, имеет внутренние причины. При этом является частью большого тренда. Соцсети из площадок для создания контента всё больше превращаются в модераторов. Facebook сначала ввела функцию распознавания лиц, которая помогала отмечать друзей на фотографиях, а потом создала софт, чтобы с ней бороться. Но, естественно, не внутри самой соцсети.

Фото: ТАСС/Сергей Коньков

Instagram запретил высказываться о политике и социальных проблемах авторам, чьи видео для внутреннего сервиса IGTV спонсирует. А перед этим объявил, что скоро уберет лайки. Идея вроде бы благая — чтобы люди за этими самыми лайками не гнались. Но по факту это поможет лучше таргетировать рекламные посты. Руководствоваться не количеством лайков, которые постоянно накручивают, а временем, которое пользователи будут смотреть на экране пост.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

YouTube опубликовал список самых популярных рекламных роликов 2020 года

YouTube представил рейтинги самых популярных видео платформы, рекламных роликов и музыкальных клипов 2020 года. Списки отражают, как изменился мир и как создатели быстро адаптировались к этим изменениям, пишет Adweek.

Топ-10 рекламных роликов 2020 года по количеству просмотров

1. Nike, Never Too Far Down | You Can’t Stop Us, 117,7 млн
2. Google, Loretta | Google Super Bowl Commercial 2020, 62,4 млн
3. Hyundai, Smaht Pahk | 2020 Hyundai Sonata, 44,3 млн
4. Clash of Clans, LOST & CROWNED | A Clash Short Film, 43,2 млн
5. TurboTax, TurboTax 2020 Super Bowl Commercial «All People Are Tax People Remix», 33,9 млн
6. Apple, The whole working-from-home thing, 28,9 млн
7. Национальная футбольная лига, NEXT 100 || NFL Super Bowl LIV Commercial, 24,3 млн
8. Geico, Aunt Infestation, 20,4 млн
9. GMC, First Ever GMC HUMMER EV | «Horsepower», 9,7 млн
10. Michelob Ultra, Jimmy Works It Out | Michelob ULTRA | Super Bowl LIV, 8,8 млн

На первом месте оказался Nike с кампанией Never Too Far Down, которая набрала более 117,7 млн просмотров. В ней рассказываются истории Леброна Джеймса, Серены Уильямс и Тайгера Вудса.

Второй стала реклама Google для американского Суперкубка. В трогательном видео пожилой мужчина вспоминает свою покойную жену и рассказывает ассистенту Google, какие милые детали о ней нужно запомнить.

Также в тройку попала кампания Hyundai с участием актеров Криса Эванса, Джона Красински и актрисы Рейчел Дрэтч. Юмористический ролик строится на диалоге вокруг новой функции автоматической парковки.

По данным платформы, ролики из топа набрали более 1,3 млн лайков, причем 714 тыс. из них пришлись на короткометражку для игры Clash of Clans. 5 из 10 видео в списке сняты специально для американского Суперкубка.

Реклама Apple о работе из дома стала единственной в топе, которая затрагивала пандемию и вызванные ею изменения. Наконец, два первых ролика в списке — вдохновляющие и эмоциональные, а остальные восемь — комедийные.

Список был определен алгоритмом, учитывающим органические и платные просмотры, время просмотра и удержание аудитории. YouTube выбрал только одно объявление на бренд, «чтобы лучше отражать широкий спектр, качество и популярность рекламы в течение года».

Топ-10 видео в трендах

1. 8:46 — Dave Chappelle, Netflix Is a Joke
2. Building the Perfect Squirrel Proof Bird Feeder, Mark Rober
3. First Debate Cold Open, Saturday Night Live
4. We Broke Up, jeffrreestar
5. I Bought the World’s Largest Firework ($600,000), MrBeast
6. I’m Coming Out., NikkieTutorials
7. Minecraft Speedrunner VS 3 Hunters GRAND FINALE, Dream
8. Ricky Gervais’ Monologue — 2020 Golden Globes, NBC
9. Quarantine Stereotypes, Dude Perfect
10. Some Good News With John Krasinski Ep. 1, SomeGoodNews

Лидером трендов стал спешл стендап-комика Дэйва Шаппелла о насилии против афроамериканцев. Он вышел на канале Netflix Is a Joke в июне 2020 года. На втором месте оказалось видео о том, как построить кормушку для птиц с защитой от белок.

Топ-10 музыкальных клипов

1. Future, Life Is Good ft. Drake
2. 6IX9INE, GOOBA
3. Lil Baby x 42 Dugg, We Paid
4. NLE Choppa, Walk Em Down feat. Roddy Ricch
5. Cardi B, WAP feat. Megan Thee Stallion
6. DaBaby, ROCKSTAR FT RODDY RICCH (Audio)
7. Roddy Ricch, The Box
8. Drake, Laugh Now Cry Later ft. Lil Durk
9. YoungBoy Never Broke Again, Lil Top
10. Lil Baby, The Bigger Picture

Жанром 2020 года по-прежнему остается рэп и хип-хоп. В список дважды попал Lil Baby с собственными треками и Drake и Roddy Ricch с фитами. Среди исполнителей оказались только две женщины — Cardi B и Megan Thee Stallion со скандальной песней WAP.

В список популярных клипов попала аудиозапись рэпера DaBaby, в котором нет видеоряда. Специально для подобных роликов YouTube запустил формат аудиорекламы. Она охватит пользователей, которые не смотрят видео, а слушают их в фоновом режиме. В первую очередь тех, кто приходит на платформу за музыкой и подкастами.

Как запустить и оптимизировать кампанию видеорекламы на YouTube

Вы потратили месяцы на совершенствование сценария, раскадровку, поиск нужного тазьента, съемку и редактирование. Конечный результат? Бренд-блокбастер или видео о продукте.

Приложив все это время, вы не можете остановиться на том, чтобы просто встроить видео на домашнюю страницу или поделиться им в социальных сетях и надеяться, что кто-то его посмотрит. Запуск серии рекламы на YouTube — это один из способов убедиться, что больше вашей целевой аудитории найдет созданный вами видеоконтент.А благодаря новым форматам и возможностям отслеживания вы также можете использовать эту информацию для отчета о рентабельности инвестиций.

Из этого поста вы узнаете все, что вам нужно знать о рекламе на YouTube и о том, как успешно запускать рекламу в рамках успешной маркетинговой стратегии YouTube. Давайте начнем.

Что нового в рекламе на YouTube

Реклама на YouTube сильно отличается от PPC или платной кампании в социальных сетях.Для этой платформы существуют определенные творческие ограничения и множество вариантов, и вам потребуются базовые знания, прежде чем вы даже начнете рассматривать свой следующий видеопроект, чтобы максимально использовать платные возможности.

В последние годы Google внес ряд изменений, которые делают рекламу на YouTube чрезвычайно выгодным вложением средств. Давайте взглянем.

Таргетинг на основе истории поиска пользователей

Несколько лет назад Google объявил, что позволит рекламодателям охватить больше зрителей на YouTube, особенно на мобильных устройствах, на которых приходится 50% просмотров на YouTube.Среди внесенных изменений, возможно, самым большим объявлением было то, что рекламодатели смогут ориентироваться на зрителей на основе их истории поиска в Google, в дополнение к их поведению при просмотре, на которое уже был нацелен YouTube.

Маркетологи теперь могут нацеливать рекламу на людей, которые недавно искали определенный продукт или услугу. Если содержание видеообъявления тесно связано с поиском, который исследовал зритель, они могут с большей вероятностью просмотреть всю рекламу или перейти по ней на веб-сайт.

Аудиореклама

Audio вырос в последнее время — вам не нужно искать дальше подкастов и нового приложения для социальных сетей Clubhouse. Чтобы не отставать от изменений, Google теперь позволяет рекламодателям YouTube создавать только аудиообъявления. Хотя мы рекомендуем сначала начать с видеорекламы, вы можете позже рассмотреть возможность использования звука, когда вы усовершенствуете свой бренд и узнаете, чем больше всего нравится заниматься вашей аудитории.

Модернизированные модели атрибуции данных

Google также обновил модель атрибуции данных YouTube, чтобы вы могли лучше отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашей рекламой.Вы также можете определять цену за конверсию и отслеживать эффективность своих объявлений на YouTube вместе с отчетами об атрибуции поисковых и товарных объявлений.

Стоимость рекламы на YouTube

Стоимость рекламы на YouTube зависит от количества просмотров. Каждый просмотр может стоить от 0,10 до 0,30 доллара в зависимости от вашей отрасли и целевых ключевых слов. Вы можете потратить столько, сколько захотите. Если вы установите дневной бюджет, Google будет взимать с вас плату только до этой суммы, что делает рекламу на YouTube безопасным вложением средств.

ключевых слов относительно дешевле для таргетинга на YouTube, чем в традиционном поиске Google, где средняя цена за клик оценивается в 1-2 доллара.

Хотя отличный контент обязательно найдется, важно проявлять инициативу, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов и обучить тех, кто не знаком с вашим брендом. Реклама на YouTube позволяет вам это делать. Это экономичный способ нацелить вашу аудиторию на более интересную форму контента — видео или аудио.

Типы видеообъявлений YouTube

Есть несколько основных типов видеообъявлений, в которые вы можете инвестировать на YouTube. Google описывает здесь основные форматы. Ниже мы рассмотрим более подробно.

1. Объявления Video Discovery

Video Discovery Объявления YouTube отображаются на главной странице YouTube, страницах результатов поиска и в виде связанных видео на страницах просмотра видео YouTube.

Это объявление появилось после поиска на YouTube:

Когда пользователь нажимает на объявление, на целевой странице видео появляется место в правом столбце, где будет отображаться сопутствующий баннер.

2. Объявления TrueView In-Stream (объявления с возможностью пропуска)

Объявления TrueView — это стандартный тип видеорекламы на YouTube. Рекламодатели платят за рекламу TrueView только тогда, когда зрители смотрят их рекламу или взаимодействуют с ней (например, нажимая на призыв к действию), а видео можно легко настроить для публикации различного контента.

Рекламодатели платят только тогда, когда пользователь просматривает рекламу не менее 30 секунд или до конца видео, или если зритель совершает действие, например, нажимает на призыв к действию.YouTube требует, чтобы пропускаемые объявления TrueView были продолжительностью от 12 секунд до 6 минут.

объявлений TrueView In-Stream воспроизводятся до того, как кто-то посмотрит выбранное на YouTube видео. Иногда у зрителей есть возможность пропустить рекламу после просмотра в течение пяти секунд. Вы также можете заставить их воспроизводиться где угодно в контекстно-медийной сети Google (GDN) или на сайтах, которые приобрели место для видеорекламы Google.

Объявления In-Stream позволяют маркетологам настраивать видеорекламу с различными призывами к действию и наложенным текстом, как показано в приведенном ниже примере рекламы In-Stream с возможностью пропуска из Grammarly.

Обратите внимание, что есть еще один призыв к действию от Grammarly над правыми столбцами предлагаемых видео.

Что может включать видео TrueView

TrueView могут включать людей, диалоги и музыку, которые были получены с разрешения или считаются бесплатными. Однако лучше не запускать стандартный рекламный ролик. Поскольку эти видео можно пропустить, вам нужно дать своей аудитории повод продолжать смотреть, а пробки продуктов исторически не получают ожидаемых просмотров.

Вместо этого расскажите историю со временем, которое у вас есть, в этом видео. Людям нравится видеть тематические исследования тех, кто столкнулся с трудностями, которым они могут сопереживать. Это источник развлечений, который делает ваш бренд запоминающимся и менее заманчивым.

С помощью объявлений TrueView рекламодатели могут получить массу информации об эффективности своих объявлений для целей оптимизации и тестирования.

Используя свой аккаунт Google Рекламы, менеджеры аккаунтов YouTube могут собирать данные о полных просмотрах объявления, частичных просмотрах, подписках на каналы, рейтинге кликов по CTA, просмотрах, полученных от пользователя, который делится контентом, и просмотрах другого контента бренда, который можно отнести. человеку, который изначально просматривает видеообъявление.

Эти действия помогают рекламодателям лучше понять всю ценность своих расходов на видеорекламу и то, где выделить бюджет для улучшения результатов.

3. Объявления In-Stream без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска могут воспроизводиться до, в середине или после основного видео. Их продолжительность может составлять от 15 до 20 секунд. Вот пример:

Видеореклама в середине ролика без возможности пропуска показывается в середине ролика YouTube продолжительностью 10 минут или дольше. На рабочем столе зрители увидят пятисекундный обратный отсчет, а в приложении — желтые маркеры в местах размещения рекламы.

Что может включать видео без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска дают вам такую ​​же свободу действий, как и объявления TrueView, в размещении для них контента. Вы можете включить людей, диалоги, аудио и другие элементы, которые, по вашему мнению, лучше всего представляют ваш бренд за 15-20 секунд.

Поскольку нельзя пропустить рекламу без возможности пропуска, эти видео лучше всего создавать с призывом к действию (CTA), чтобы вы могли оптимизировать внимание зрителя. Другими словами, поощряйте зрителей нажимать на ваше объявление и получать что-то взамен.Возможно, вы выпустили новый продукт или продвигаете крупное событие в этом сезоне — используйте рекламу без возможности пропуска, чтобы получить эти клики.

Имейте в виду, что YouTube продает видеопространство без возможности пропуска с оплатой за клик (PPC). Сделайте щелчок стоящим.

4. Бамперы

Бамперы — это самый короткий из доступных вам видов видеорекламы на YouTube. Эти рекламные ролики воспроизводятся перед роликом, выбранным зрителем, всего за шесть секунд на заставку. Его также нельзя пропустить.

Bumper не могут рассказать достаточно интересную историю всего за шесть секунд, но они являются отличным дополнением к более крупным видеокампаниям при запуске нового продукта или мероприятии.Просто убедитесь, что вы используете шесть секунд с умом и включите только те компоненты вашего бренда, которые вы хотите, чтобы ваша аудитория запомнила.

5. Оверлейные объявления

Оверлей — это рекламный баннер, который парит в нижней части видео, как показано ниже. Этот тип рекламы идеально подходит для дополнения других ваших видеокампаний In-Stream. Баннерная реклама — отличный способ избежать навязчивой рекламы вашего продукта.

Как размещать рекламу на YouTube: запустить рекламную кампанию

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите разместить на YouTube, пора приступить к созданию кампании видеорекламы.

Если вы еще не снимали видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров рекламы на YouTube.

Тогда пришло время загрузить ваше видео на YouTube.

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы. Если вы еще не сделали этого, вы можете зарегистрироваться, используя адрес электронной почты Google Workspace (личный или деловой).

При первой регистрации на экране может быть предложено сразу же начать создание кампании.Найдите вариант с надписью «Вы профессиональный маркетолог?» или «Настроить без создания кампании» и нажмите. Таким образом, вы сможете перейти к своей новой панели инструментов Google Рекламы.

При доступе к панели управления нажмите кнопку с надписью « + Новая кампания» .

Цель и тип кампании

Вам будет предложено выбрать цель, а затем тип кампании. Выберите любую цель, которую вы предпочитаете. В разделе «Тип кампании» выберите « Видео ».

Подтип кампании и стратегия

Вам будет предложено выбрать подтип кампании: кампания с охватом видео, Out-Stream или последовательность объявлений.Выберите «Кампания с охватом видео».

На том же экране выберите способ достижения цели: «Эффективный охват (заставка, In-Stream с возможностью пропуска или сочетание)» или «In-Stream без возможности пропуска».

Название кампании

Затем введите название своей кампании. Оставьте стратегию назначения ставок как есть.

Бюджет

Установите дневной бюджет или бюджет всей кампании. Установив дневной бюджет, вы сможете снизить ежедневные расходы, но при этом не потеряете деньги слишком быстро.Установка общего бюджета кампании может помочь вам установить фиксированную сумму инвестиций, которую Google не превысит.

После этого выберите дату начала и окончания.

Сети, расположение и языки

Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

• Результаты поиска YouTube : Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
• Видео на YouTube : запускает рекламу TrueView, которая появляется в начале или в середине ролика на YouTube.
• Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети : с помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваша видеореклама показываться перед или рядом с видео в контекстно-медийной сети Google.

Вам следует создать отдельные кампании для результатов поиска YouTube и видео на YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности. Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной приверженности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Затем определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Наконец, выберите языки, на которых говорит ваша целевая аудитория.

Исключения содержания и исключенные типы и ярлыки

Эти варианты предназначены для тех, кто не хотел бы рекламировать свои бренды в видеороликах, содержащих ненормативную лексику или материалы сексуального характера.

Выберите между « Расширенный инвентарь » (исключает видео с чрезмерной ненормативной лексикой и графическим содержанием), « Стандартный инвентарь » (исключает видео с сильной ненормативной лексикой и графическим содержанием) и « Ограниченный инвентарь » (исключает видео с умеренным содержанием ненормативная лексика и графический контент).

В разделе « Исключенные типы и ярлыки » вы также можете запретить показ вашей рекламы во встроенных видео YouTube и видео в прямом эфире. Кроме того, вы можете исключить контент на основе его меток контента (G, PG, MA и т. Д.).

Похожие видео

У вас есть возможность добавить похожие видео, которые будут отображаться под вашей рекламой. Вы можете добавить до пяти.

Расширенные настройки

В расширенных параметрах вы можете указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более детального таргетинга.Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

Вы можете установить даты начала и окончания для своей кампании, создать индивидуальное расписание для показа видеообъявления и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Демографические данные и сегменты аудитории

Затем определите аудиторию, для которой будет показано видео — параметры включают пол, возраст, родительский статус и семейный доход.Вы также можете ориентироваться на людей по их интересам, таких как знатоки красоты, энтузиасты кулинарии, любители фильмов ужасов и т. Д.

Попробуйте запустить несколько кампаний с таргетингом на разные группы пользователей, чтобы выяснить, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, на кого вы хотите настроить таргетинг, в одну кампанию.

Ключевые слова, темы и места размещения

Вы также можете настраивать таргетинг на отдельных пользователей по ключевым словам, темам или местам размещения, где вы хотите, чтобы ваше видеообъявление показывалось. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеорекламу для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Торги

Затем определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров, которое может получить ваше видео.

Создание креатива для видеорекламы

Наконец, вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу. Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на экране необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания — 35 символов.

Объявления In-Stream позволяют перекрывать отображаемый URL поверх видео.Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся. Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, справа от видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Нажмите Готово , затем нажмите Создать кампанию .

Готово! Затем Google предложит вам ввести информацию о кредитной карте (если у них ее еще нет), чтобы они могли начать показ вашей рекламы.

Связывание учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись Google Рекламы с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали. На верхней панели навигации нажмите «Инструменты и настройки». В разделе «Настроить» перейдите в «Связанные учетные записи».

Выберите YouTube на экране, и вам будет предложено добавить канал.

10 советов по оптимизации видеообъявлений

Запуск рекламной кампании с видео — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить перед тем, как начать платить за просмотры.Таким образом вы максимально эффективно используете свой бюджет и получаете максимальную отдачу от инвестиций.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов есть четыре основных категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.

Просмотры и впечатления

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент рекламы люди просмотрели, и понять, как эта реклама увеличила количество просмотров. Вы также можете увидеть, как это увеличило просмотры других видео вашего бренда.

Аудитория

Эта категория может использоваться для отслеживания показателей вовлеченности, разбитых по возрасту, полу, семейному доходу и родительскому статусу.

Рейтинг просмотра

Коэффициент просмотров может указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу. Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

Преобразования

конверсий помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план по оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появлялось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google Рекламы.Просмотрите этот список, чтобы узнать, не влияют ли какие-либо конкретные сайты на низкую производительность по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственную миниатюру.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, в том числе на мобильных. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру.Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

На карточке YouTube появляется маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть. Вы можете установить время для этого появления, чтобы уведомление видели только пользователи, которые просматривали видео и контент.

С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика на URL или трафика на другие видео, как показано в примере ниже с нашего канала YouTube.Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5. Создайте призыв к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, страницу информации, страницу карьеры … все, что захотите. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

6. Создайте конечную заставку YouTube.

Создайте конечную заставку для привлечения подписчиков на ваш канал, продвижения ваших социальных сетей или повышения интереса к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений.

Этот конечный план от HubSpot увеличивает количество подписчиков и поклонников в социальных сетях, а также выделяет другие интересные темы, которые освещал его ведущий. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, подумайте о создании списка людей, которым не будет показываться ваша реклама.

Вы можете увеличить бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, исключив тех, кто ранее просматривал конкретное видео, посещал ваш канал YouTube или кто поделился, лайкнул или прокомментировал любое из ваших видео.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителей.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили.Google индексирует только загруженные пользователем транскрипции, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках. Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, не заинтересованные в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Подумайте о том, чтобы сделать ваше объявление длиннее.

Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность объявления меньше 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца. Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончилось. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

Яркое будущее видео

Видеоконтент — обязательная часть вашей контент-стратегии. Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более нацелена, чем когда-либо, и она менее конкурентоспособна, чем мир Google Поиска, потому что видеоконтент новее и менее популярен, чем сообщения в блогах.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2017 года и был обновлен для полноты.

Сколько стоит реклама на YouTube? [Обновлено в 2021 году]

Google владеет YouTube. Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и в случае с любым другим типом кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube включает в себя ставки за размещение рекламы. Поэтому невозможно точно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу YouTube с точки зрения пользователей YouTube в статье «Как заработать на YouTube». Этот пост посвящен YouTube с точки зрения рекламодателя.

• Объявления YouTube имеют среднюю цену за просмотр 0,010–0,030 долл. США , и просмотры, которые вы генерируете, будут учитываться при подсчете общего количества зрителей на YouTube.
• Средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2 000 долларов.

Сводка: форматы рекламы YouTube, таргетинг и ставки

YouTube имеет огромное количество подписчиков — более 1,5 миллиона зарегистрированных пользователей ежемесячно.В среднем они смотрят YouTube на мобильных устройствах более часа в день. В связи с нынешней популярностью Smart TV, также наблюдается быстрый рост количества просмотров YouTube на телевизорах.

Также трудно игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google, когда дело доходит до использования поиска.

С учетом мощи Google AdWords, стоящей за этим, неудивительно, что YouTube теперь стал излюбленным средством рекламы для рекламодателей во всем мире.

Единственная трудность с точки зрения бюджета заключается в том, что не существует явной цены на рекламу на YouTube.Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. Общее правило в Интернете заключается в том, что вы делаете ставку за рекламное место, и обычно принимается самая высокая ставка.

YouTube предлагает множество рекламных форматов. К ним относятся:

• Медийная реклама — они появляются справа от основного видео, над списком предложений видео — только на настольной платформе.
• Оверлейные объявления — это полупрозрачные накладываемые объявления, которые появляются в нижних 20% вашего видео — только на платформе для настольных компьютеров.Это могут быть графические или текстовые объявления
• Видеообъявления с возможностью пропуска — наиболее распространенный вид рекламы на YouTube. Это реклама, которую вы видите до или после просмотра видео, которую зритель может пропустить через 5 секунд
• Видеообъявления без возможности пропуска — это видеообъявления, которые зрители должны просмотреть, прежде чем они смогут просмотреть основное видео. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается постепенно отказаться от нее из-за их непопулярности. Видео без возможности пропуска обычно имеют длину 15–20 секунд.
• Рекламные заставки — это видеоролики продолжительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые зритель должен просмотреть перед просмотром основного видео
• Рекламные карты — они предоставляют контент, имеющий отношение к видео, например, продукты, представленные в основном видео

Видеообъявления иногда называют видеообъявлениями TrueView. YouTube недавно упростил название для рекламы. Они разделили свои типы объявлений на объявления TrueView In-Stream и объявления TrueView Video Discovery.

Объявления In-Stream — это те, которые появляются как часть видео, т. Е. Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, а также объявления-заставки. Рекламы Video Discovery, как следует из названия, — это те объявления, которые вы используете, чтобы помочь людям найти ваши видео, в основном для отображения и наложения рекламы.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд вашего объявления (если оно не короче). Вы платите за объявление TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на значок вашего объявления.

Безусловно, самая популярная реклама — это видеообъявление с возможностью пропуска. Хотя реклама без возможности пропуска может показаться прибыльной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.

Медийная реклама может быть менее популярной среди рекламодателей, потому что она не посягает на видео, которые смотрят люди. Однако они по-прежнему могут дать положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я уже упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете здесь видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете определить фразы в своей нише, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая это видео в медийной рекламе. Таким образом, ваша реклама будет казаться пользователям такой же релевантной, как и другие тематические видеоролики на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, отвечающие потребностям пользователей, а затем продвигать их с помощью медийной рекламы.

Оверлейные объявления — отличный способ привлечь трафик на ваш собственный канал или веб-сайт YouTube. Чтобы это работало на вашем канале YouTube, вам сначала нужно заполнить его увлекательными развлекательными видео. Вы также можете создать привлекательное приветственное видео, чтобы побудить людей остаться в тот момент, когда они перешли на ваш канал.

Естественно, вы можете создавать накладываемые графические объявления, которые будут появляться в любых видео. Однако вы можете получить дополнительную ценность, если они перейдут на ваш канал.

Вы платите только за те видео с возможностью пропуска, которые зрители смотрят не менее 30 секунд (если ваше объявление не короче этого). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы платить всем тем людям, которые пропускают ваше видео, как только могут.

Это снижает затраты, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если некоторые люди не посмотрят вашу рекламу, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для ваших объявлений.

Компании используют объявления-заставки, когда хотят передать короткое запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку они длится шесть секунд или меньше, они должны быть точными.

Вы платите за объявления-заставки за показы. Они тарифицируются по CPM — цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за объявление-заставку каждый раз, когда ваше объявление получает 1000 показов.

Вы найдете вкладку «Цели» для каждой из ваших видеокампаний.Это работает аналогично тому, как вы настраиваете таргетинг на разные типы людей, покупая AdWords в поиске Google.

Вкладка «Цели» позволяет сузить круг лиц, которым YouTube будет показывать вашу видеорекламу.

Чтобы снизить стоимость рекламы на YouTube, но в то же время гарантировать, что вы получаете достаточно кликов, чтобы сделать вашу кампанию стоящей, вам нужно будет настроить таргетинг только на тех людей, которые увидят вашу рекламу.

Чем больше вариантов прицеливания вы выберете, тем точнее будет ваша цель.Для большинства целевых групп достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы хотите думать о ключевых словах. Какие термины ваша целевая аудитория, вероятно, будет использовать при поиске видео на YouTube?

Чем больше вы будете следить за этим, тем меньше у вас будет ненужных расходов из-за того, что люди будут смотреть ваши видео, но вряд ли пойдут дальше по воронке.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, ориентированный на мужчин среднего возраста, вам следует избегать таргетинга на поисковые запросы по видео, которые чаще всего используются девушками-подростками.Если вы ориентируетесь на пожилых женщин, вам не будет интересно, например, чтобы ваша реклама появлялась ни в одном из видео PewDiePie.

Вам нужно включить как положительные ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, так и отрицательные ключевые слова, которых следует избегать.

Вам также следует посмотреть на другие демографические данные таргетинга. Если вы продаете свой продукт только в одной стране, вам нужно избегать рекламы для остального мира. Точно так же вы можете ограничить свою рекламу странами, где большинство людей говорят по-английски.

Ваши видео могут быть развлекательными, но вы не хотите, чтобы их смотрели люди, которые никогда не купят ваши продукты.

Компании часто обнаруживают, что создание видео может составлять самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которому вы стремитесь с помощью своей видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди будут пропускать его через 5 секунд.Видео низкого качества тоже плохо отражается на вашем бренде.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись без домашнего видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть убогими, если они не потратят 100 000 долларов и не наймут профессиональных актеров, съемочную группу и продюсеры.

Чем более креативно вы можете проявить свою видеорекламу, тем меньше у зрителя причин бросаться на кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube — это не то же самое, что и трансляция t.v. Программа просмотра прямых трансляций не имеет кнопки «Пропустить рекламу». Хотя вы можете подумать, что можете сэкономить деньги, повторно используя телевизионную рекламу, вы, вероятно, также откажетесь от дохода, поскольку люди предпочтут обходить вашу рекламу.

Единственное исключение — когда удается создать культовую рекламу. Некоторые фирмы могут загружать свою рекламу на YouTube в виде видео, а не платной рекламы. Например, Air New Zealand заработала репутацию своими необычными видеороликами о безопасности. Таким образом, они не платят за рекламу на YouTube.У них есть процветающий канал, где люди ищут свои последние видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видео являются высокобюджетными фильмами, включая видео, снятые международным кинопродюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайкой Вайтити, а также некоторыми актерами «Хоббита» и «Властелина колец».

После того, как вы создали маркетинговое видео, которое хотите разместить на YouTube, пора приступить к созданию кампании видеорекламы.

Если вы еще не снимали видео, вот как начать работу с Animoto или Wistia, а также несколько отличных примеров рекламы на YouTube.

Тогда пришло время загрузить ваше видео на YouTube.

Теперь вы готовы к настройке рекламной кампании. Сначала перейдите в свой аккаунт Google Рекламы. Если вы еще не сделали этого, вы можете зарегистрироваться, используя адрес электронной почты Google Workspace (личный или деловой).

При первой регистрации на экране может быть предложено сразу же начать создание кампании.Найдите вариант с надписью «Вы профессиональный маркетолог?» или «Настроить без создания кампании» и нажмите. Таким образом, вы сможете перейти к своей новой панели инструментов Google Рекламы.

При доступе к панели управления нажмите кнопку с надписью « + Новая кампания» .

Цель и тип кампании

Вам будет предложено выбрать цель, а затем тип кампании. Выберите любую цель, которую вы предпочитаете. В разделе «Тип кампании» выберите « Видео ».

Подтип кампании и стратегия

Вам будет предложено выбрать подтип кампании: кампания с охватом видео, Out-Stream или последовательность объявлений.Выберите «Кампания с охватом видео».

На том же экране выберите способ достижения цели: «Эффективный охват (заставка, In-Stream с возможностью пропуска или сочетание)» или «In-Stream без возможности пропуска».

Название кампании

Затем введите название своей кампании. Оставьте стратегию назначения ставок как есть.

Бюджет

Установите дневной бюджет или бюджет всей кампании. Установив дневной бюджет, вы сможете снизить ежедневные расходы, но при этом не потеряете деньги слишком быстро.Установка общего бюджета кампании может помочь вам установить фиксированную сумму инвестиций, которую Google не превысит.

После этого выберите дату начала и окончания.

Сети, расположение и языки

Решите, где вы хотите разместить свою рекламу.

• Результаты поиска YouTube : Ваше видеообъявление будет отображаться в результатах поиска и будет отображаться на главной странице YouTube, страницах каналов и страницах видео.
• Видео на YouTube : запускает рекламу TrueView, которая появляется в начале или в середине ролика на YouTube.
• Партнерские видеоресурсы в контекстно-медийной сети : с помощью этого параметра вы можете выбрать, будет ли ваша видеореклама показываться перед или рядом с видео в контекстно-медийной сети Google.

Вам следует создать отдельные кампании для результатов поиска YouTube и видео на YouTube, так как это поможет вам лучше отслеживать показатели эффективности. Эти объявления показываются людям, выполняющим самые разные действия, и требуют от зрителя разной приверженности, поэтому лучше отслеживать эффективность отдельно.

Затем определите местоположение пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Вы также можете исключить определенные местоположения.

Наконец, выберите языки, на которых говорит ваша целевая аудитория.

Исключения содержания и исключенные типы и ярлыки

Эти варианты предназначены для тех, кто не хотел бы рекламировать свои бренды в видеороликах, содержащих ненормативную лексику или материалы сексуального характера.

Выберите между « Расширенный инвентарь » (исключает видео с чрезмерной ненормативной лексикой и графическим содержанием), « Стандартный инвентарь » (исключает видео с сильной ненормативной лексикой и графическим содержанием) и « Ограниченный инвентарь » (исключает видео с умеренным содержанием ненормативная лексика и графический контент).

В разделе « Исключенные типы и ярлыки » вы также можете запретить показ вашей рекламы во встроенных видео YouTube и видео в прямом эфире. Кроме того, вы можете исключить контент на основе его меток контента (G, PG, MA и т. Д.).

Похожие видео

У вас есть возможность добавить похожие видео, которые будут отображаться под вашей рекламой. Вы можете добавить до пяти.

Расширенные настройки

В расширенных параметрах вы можете указать операционную систему, устройство и оператора мобильной связи для более детального таргетинга.Это особенно полезно для рекламы мобильных приложений, и есть возможность увеличить или уменьшить ставку в зависимости от того, показывается ли видеообъявление кому-либо на мобильном устройстве.

Вы можете установить даты начала и окончания для своей кампании, создать индивидуальное расписание для показа видеообъявления и ограничить ежедневные показы и просмотры для пользователей. Все это поможет вам получить максимальную отдачу от рекламных расходов.

Демографические данные и сегменты аудитории

Затем определите аудиторию, для которой будет показано видео — параметры включают пол, возраст, родительский статус и семейный доход.Вы также можете ориентироваться на людей по их интересам, таких как знатоки красоты, энтузиасты кулинарии, любители фильмов ужасов и т. Д.

Попробуйте запустить несколько кампаний с таргетингом на разные группы пользователей, чтобы выяснить, кто наиболее заинтересован, вместо того, чтобы включать всех, на кого вы хотите настроить таргетинг, в одну кампанию.

Ключевые слова, темы и места размещения

Вы также можете настраивать таргетинг на отдельных пользователей по ключевым словам, темам или местам размещения, где вы хотите, чтобы ваше видеообъявление показывалось. Таргетинг по ключевым словам с помощью In-Display рекламы может быть мощным инструментом для поиска людей, которые ищут визуальный ответ на вопрос.Обязательно проведите исследование и попробуйте протестировать различные группы ключевых слов, чтобы увидеть, какие из них приводят к большему количеству просмотров, кликов или конверсий.

Кроме того, вы можете использовать видеорекламу для ремаркетинга среди людей, которые уже контактировали с вашим брендом. Это может помочь вам повторно привлечь тех, кто уже знаком с вашим брендом.

Торги

Затем определите максимальную цену, которую вы будете платить за каждый просмотр, которую вы можете настроить, чтобы увеличить количество прогнозируемых просмотров, которое может получить ваше видео.

Создание креатива для видеорекламы

Наконец, вставьте ссылку YouTube на видео, для которого вы хотите разместить рекламу. Затем вы выберете, хотите ли вы, чтобы это показывалось как реклама In-Stream или как реклама In-Display.

Для отображения на экране необходимо включить заголовок и краткое описание, которые вводятся в двух отдельных строках. Примечание. Заголовки могут содержать не более 25 символов, а длина каждой строки описания — 35 символов.

Объявления In-Stream позволяют перекрывать отображаемый URL поверх видео.Вы должны использовать специальный URL, который ведет на другой конечный URL, чтобы сделать его более запоминающимся. Вы можете включить расширенные параметры отслеживания URL. Кроме того, справа от видеообъявления появится сопутствующий баннер, созданный из изображений из вашего видео.

Нажмите Готово , затем нажмите Создать кампанию .

Готово! Затем Google предложит вам ввести информацию о кредитной карте (если у них ее еще нет), чтобы они могли начать показ вашей рекламы.

Связывание учетной записи

Вам следует связать свою учетную запись Google Рекламы с каналом YouTube, на котором размещено видео, если вы еще этого не сделали. На верхней панели навигации нажмите «Инструменты и настройки». В разделе «Настроить» перейдите в «Связанные учетные записи».

Выберите YouTube на экране, и вам будет предложено добавить канал.

10 советов по оптимизации видеообъявлений

Запуск рекламной кампании с видео — отличный шаг, но есть некоторые вещи, которые вы должны настроить перед тем, как начать платить за просмотры.Таким образом вы максимально эффективно используете свой бюджет и получаете максимальную отдачу от инвестиций.

1. Определите свои показатели и цели.

При анализе результатов есть четыре основных категории показателей, которые вы можете отслеживать для каждого видео.

Просмотры и впечатления

В категории «просмотры» вы можете лучше понять, какой процент рекламы люди просмотрели, и понять, как эта реклама увеличила количество просмотров. Вы также можете увидеть, как это увеличило просмотры других видео вашего бренда.

Аудитория

Эта категория может использоваться для отслеживания показателей вовлеченности, разбитых по возрасту, полу, семейному доходу и родительскому статусу.

Рейтинг просмотра

Коэффициент просмотров может указывать на то, являются ли объявление и сообщение достаточно интересными или развлекательными, чтобы люди могли посмотреть рекламу. Увеличив коэффициент просмотров (VTR), вы снизите цену за просмотр.

Преобразования

конверсий помогут вам лучше понять, привлекает ли ваша реклама потенциальных клиентов и дает ли ваш бренд высокую рентабельность инвестиций.

В зависимости от целей бренда вы должны определить несколько целей на основе этих показателей и формализовать план по оптимизации креативов и опробовать различные критерии таргетинга для улучшения результатов. Ваши цели также должны определять тип контента, который вы будете показывать в рекламе — одни показатели лучше подходят для целей брендинга, а другие будут стимулировать потенциальных клиентов и конверсии.

2. Отслеживайте малоэффективные места размещения.

Если вы размещаете объявления In-Display, которые будут появляться в контекстно-медийной сети Google, вы можете проверить, где это объявление появлялось, перейдя в раздел «Таргетинг на видео»> «Места размещения»> «Где показывались объявления»> «Контекстно-медийная сеть» на панели управления кампаний Google Рекламы.Просмотрите этот список, чтобы узнать, не влияют ли какие-либо конкретные сайты на низкую производительность по вашим желаемым показателям. В дальнейшем исключите эти сайты из своей рекламной кампании, чтобы повысить среднюю цену за просмотр.

3. Используйте собственную миниатюру.

Создайте или используйте высококачественное неподвижное изображение из видео, чтобы побудить зрителя нажать на ваше видео. Помните, что это изображение должно быть доступно для чтения пользователями на разных устройствах, в том числе на мобильных. Если на вашем изображении есть человек, убедитесь, что он смотрит в камеру.Если вы представляете продукт, убедитесь, что фон не отвлекает.

4. Побуждайте людей покупать с помощью карт.

На карточке YouTube появляется маленький символ «i», который зритель может щелкнуть, чтобы развернуть. Вы можете установить время для этого появления, чтобы уведомление видели только пользователи, которые просматривали видео и контент.

С помощью карточек вы можете рекламировать продукт, связанный с видео или показанный в нем, чтобы стимулировать покупки продукта. Вы также можете использовать карты для сбора пожертвований, трафика на URL или трафика на другие видео, как показано в примере ниже с нашего канала YouTube.Каждый формат позволит вам настроить карту с текстом, изображениями и другими параметрами.

5. Создайте призыв к действию.

При продвижении видео на YouTube вы можете включать оверлеи с призывом к действию, которые ссылаются на URL-адрес. Вы можете ссылаться на целевую страницу, страницу продукта, страницу информации, страницу карьеры … все, что захотите. Вы также можете отправить людей на благоприятный репортаж или интервью, посвященное бренду.

6. Создайте конечную заставку YouTube.

Создайте конечную заставку для привлечения подписчиков на ваш канал, продвижения ваших социальных сетей или повышения интереса к вашему бренду.Если кто-то досмотрел видео до конца, это хороший знак, что им понравился ваш контент, и он может быть заинтересован в подписке на ваш канал для будущих обновлений.

Этот конечный план от HubSpot увеличивает количество подписчиков и поклонников в социальных сетях, а также выделяет другие интересные темы, которые освещал его ведущий. Создав изображение, вы сможете комментировать конечный экран в видеоредакторе YouTube.

7. Используйте негативный ремаркетинг.

Если вы проводите кампанию в течение длительного периода времени и хотите привлечь к бренду только новых пользователей, подумайте о создании списка людей, которым не будет показываться ваша реклама.

Вы можете увеличить бюджет кампании и настроить таргетинг только на уникальных пользователей, исключив тех, кто ранее просматривал конкретное видео, посещал ваш канал YouTube или кто поделился, лайкнул или прокомментировал любое из ваших видео.

8. Используйте субтитры, чтобы удовлетворить потребности и желания зрителей.

Этот совет применим ко всем видео на YouTube, но это общая передовая практика, которой не следуют многие бренды. Включите качественную транскрипцию видео, которую вы создали и одобрили.Google индексирует только загруженные пользователем транскрипции, потому что автоматические субтитры YouTube могут быть менее надежными. В зависимости от вашей целевой аудитории вы также можете включить транскрипции на других языках. Вы также можете предложить пользователям возможность загрузить или посетить страницу сайта с полной транскрипцией в описании вашего видео.

9. Квалифицировать зрителей.

Иногда вашу рекламу увидят люди, не заинтересованные в вашем продукте. Поощряйте их пропускать рекламу, если контент нерелевантен, чтобы вам не приходилось платить за просмотр, и они не тратили свое время на просмотр нерелевантной рекламы.

10. Подумайте о том, чтобы сделать ваше объявление длиннее.

Когда дело доходит до рекламы TrueView, если продолжительность объявления меньше 30 секунд, вы платите только в том случае, если зритель досмотрит до конца. Если реклама длится более 30 секунд, вы платите, если зритель просматривает ее не менее 30 секунд. В обоих случаях вы платите, если зритель взаимодействует с вашим объявлением до того, как оно закончилось. Учтите это, когда будете придумывать идеи для содержания объявления. Вы можете включить обмен сообщениями в определенный момент, чтобы незаинтересованные зрители могли пропустить рекламу, или вы можете предоставить специальные предложения в конце видео.

Яркое будущее видео

Видеоконтент — обязательная часть вашей контент-стратегии. Это еще более актуально сейчас, когда YouTube позволяет маркетологам ориентироваться на пользователей на основе их истории поиска. Реклама на YouTube более нацелена, чем когда-либо, и она менее конкурентоспособна, чем мир Google Поиска, потому что видеоконтент новее и менее популярен, чем сообщения в блогах.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в феврале 2017 года и был обновлен для полноты.

Сколько стоит реклама на YouTube? [Обновлено в 2021 году]

Google владеет YouTube. Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и в случае с любым другим типом кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube включает в себя ставки за размещение рекламы. Поэтому невозможно точно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу YouTube с точки зрения пользователей YouTube в статье «Как заработать на YouTube». Этот пост посвящен YouTube с точки зрения рекламодателя.

• Объявления YouTube имеют среднюю цену за просмотр 0,010–0,030 долл. США , и просмотры, которые вы генерируете, будут учитываться при подсчете общего количества зрителей на YouTube.
• Средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2 000 долларов.

Сводка: форматы рекламы YouTube, таргетинг и ставки

YouTube имеет огромное количество подписчиков — более 1,5 миллиона зарегистрированных пользователей ежемесячно.В среднем они смотрят YouTube на мобильных устройствах более часа в день. В связи с нынешней популярностью Smart TV, также наблюдается быстрый рост количества просмотров YouTube на телевизорах.

Также трудно игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google, когда дело доходит до использования поиска.

С учетом мощи Google AdWords, стоящей за этим, неудивительно, что YouTube теперь стал излюбленным средством рекламы для рекламодателей во всем мире.

Единственная трудность с точки зрения бюджета заключается в том, что не существует явной цены на рекламу на YouTube.Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. Общее правило в Интернете заключается в том, что вы делаете ставку за рекламное место, и обычно принимается самая высокая ставка.

YouTube предлагает множество рекламных форматов. К ним относятся:

• Медийная реклама — они появляются справа от основного видео, над списком предложений видео — только на настольной платформе.
• Оверлейные объявления — это полупрозрачные накладываемые объявления, которые появляются в нижних 20% вашего видео — только на платформе для настольных компьютеров.Это могут быть графические или текстовые объявления
• Видеообъявления с возможностью пропуска — наиболее распространенный вид рекламы на YouTube. Это реклама, которую вы видите до или после просмотра видео, которую зритель может пропустить через 5 секунд
• Видеообъявления без возможности пропуска — это видеообъявления, которые зрители должны просмотреть, прежде чем они смогут просмотреть основное видео. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается постепенно отказаться от нее из-за их непопулярности. Видео без возможности пропуска обычно имеют длину 15–20 секунд.
• Рекламные заставки — это видеоролики продолжительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые зритель должен просмотреть перед просмотром основного видео
• Рекламные карты — они предоставляют контент, имеющий отношение к видео, например, продукты, представленные в основном видео

Видеообъявления иногда называют видеообъявлениями TrueView. YouTube недавно упростил название для рекламы. Они разделили свои типы объявлений на объявления TrueView In-Stream и объявления TrueView Video Discovery.

Объявления In-Stream — это те, которые появляются как часть видео, т. Е. Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, а также объявления-заставки. Рекламы Video Discovery, как следует из названия, — это те объявления, которые вы используете, чтобы помочь людям найти ваши видео, в основном для отображения и наложения рекламы.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд вашего объявления (если оно не короче). Вы платите за объявление TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на значок вашего объявления.

Безусловно, самая популярная реклама — это видеообъявление с возможностью пропуска. Хотя реклама без возможности пропуска может показаться прибыльной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.

Медийная реклама может быть менее популярной среди рекламодателей, потому что она не посягает на видео, которые смотрят люди. Однако они по-прежнему могут дать положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я уже упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете здесь видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете определить фразы в своей нише, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая это видео в медийной рекламе. Таким образом, ваша реклама будет казаться пользователям такой же релевантной, как и другие тематические видеоролики на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, отвечающие потребностям пользователей, а затем продвигать их с помощью медийной рекламы.

Оверлейные объявления — отличный способ привлечь трафик на ваш собственный канал или веб-сайт YouTube. Чтобы это работало на вашем канале YouTube, вам сначала нужно заполнить его увлекательными развлекательными видео. Вы также можете создать привлекательное приветственное видео, чтобы побудить людей остаться в тот момент, когда они перешли на ваш канал.

Естественно, вы можете создавать накладываемые графические объявления, которые будут появляться в любых видео. Однако вы можете получить дополнительную ценность, если они перейдут на ваш канал.

Вы платите только за те видео с возможностью пропуска, которые зрители смотрят не менее 30 секунд (если ваше объявление не короче этого). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы платить всем тем людям, которые пропускают ваше видео, как только могут.

Это снижает затраты, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если некоторые люди не посмотрят вашу рекламу, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для ваших объявлений.

Компании используют объявления-заставки, когда хотят передать короткое запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку они длится шесть секунд или меньше, они должны быть точными.

Вы платите за объявления-заставки за показы. Они тарифицируются по CPM — цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за объявление-заставку каждый раз, когда ваше объявление получает 1000 показов.

Вы найдете вкладку «Цели» для каждой из ваших видеокампаний.Это работает аналогично тому, как вы настраиваете таргетинг на разные типы людей, покупая AdWords в поиске Google.

Вкладка «Цели» позволяет сузить круг лиц, которым YouTube будет показывать вашу видеорекламу.

Чтобы снизить стоимость рекламы на YouTube, но в то же время гарантировать, что вы получаете достаточно кликов, чтобы сделать вашу кампанию стоящей, вам нужно будет настроить таргетинг только на тех людей, которые увидят вашу рекламу.

Чем больше вариантов прицеливания вы выберете, тем точнее будет ваша цель.Для большинства целевых групп достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы хотите думать о ключевых словах. Какие термины ваша целевая аудитория, вероятно, будет использовать при поиске видео на YouTube?

Чем больше вы будете следить за этим, тем меньше у вас будет ненужных расходов из-за того, что люди будут смотреть ваши видео, но вряд ли пойдут дальше по воронке.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, ориентированный на мужчин среднего возраста, вам следует избегать таргетинга на поисковые запросы по видео, которые чаще всего используются девушками-подростками.Если вы ориентируетесь на пожилых женщин, вам не будет интересно, например, чтобы ваша реклама появлялась ни в одном из видео PewDiePie.

Вам нужно включить как положительные ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, так и отрицательные ключевые слова, которых следует избегать.

Вам также следует посмотреть на другие демографические данные таргетинга. Если вы продаете свой продукт только в одной стране, вам нужно избегать рекламы для остального мира. Точно так же вы можете ограничить свою рекламу странами, где большинство людей говорят по-английски.

Ваши видео могут быть развлекательными, но вы не хотите, чтобы их смотрели люди, которые никогда не купят ваши продукты.

Компании часто обнаруживают, что создание видео может составлять самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которому вы стремитесь с помощью своей видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди будут пропускать его через 5 секунд.Видео низкого качества тоже плохо отражается на вашем бренде.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись без домашнего видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть убогими, если они не потратят 100 000 долларов и не наймут профессиональных актеров, съемочную группу и продюсеры.

Чем более креативно вы можете проявить свою видеорекламу, тем меньше у зрителя причин бросаться на кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube — это не то же самое, что и трансляция t.v. Программа просмотра прямых трансляций не имеет кнопки «Пропустить рекламу». Хотя вы можете подумать, что можете сэкономить деньги, повторно используя телевизионную рекламу, вы, вероятно, также откажетесь от дохода, поскольку люди предпочтут обходить вашу рекламу.

Единственное исключение — когда удается создать культовую рекламу. Некоторые фирмы могут загружать свою рекламу на YouTube в виде видео, а не платной рекламы. Например, Air New Zealand заработала репутацию своими необычными видеороликами о безопасности. Таким образом, они не платят за рекламу на YouTube.У них есть процветающий канал, где люди ищут свои последние видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видео являются высокобюджетными фильмами, включая видео, снятые международным кинопродюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайкой Вайтити, а также некоторыми актерами «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход к производству видео.Вам, вероятно, придется научиться чувствовать себя комфортно перед камерой.

YouTube есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть программа под названием Director Onsite, которая помогает компаниям создавать профессиональные видеоролики. Этот проект в настоящее время находится на рассмотрении и будет изменен в начале 2018 года.

Ключом к уровню ваших затрат на рекламу на YouTube является необходимость делать ставки на размещение рекламы. Вам не назначается фиксированная цена за рекламу на YouTube

Вы устанавливаете дневной бюджет, равный сумме, которую вы готовы платить за свою рекламу на YouTube.Большинство компаний выделяют не менее 10 долларов в день на свои рекламные кампании на YouTube, а затем повышают эту сумму, поэкспериментировав с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-то образом взаимодействует с вашей рекламой. Возможно, они смотрят вашу рекламу с возможностью пропуска в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию в медийной рекламе.

Убедитесь, что вы настроили таргетинг, прежде чем устанавливать параметры ставок. Предложения по ставкам, которые YouTube вносит, изменяются при изменении вашего таргетинга.

В большинстве случаев вы делаете ставки по CPV — цене за просмотр.Это означает, что вы готовы платить за каждый просмотр (30 секунд или дольше) в размере своей ставки.

Вы также установите максимальную сумму, которую вы готовы платить в день. Это гарантирует, что вы не получите неприятных сюрпризов, если обнаружите, что вашу рекламу просматривает больше людей, чем вы ожидали.

Вам будет предложено указать максимальную стоимость за просмотр. YouTube предложит вам типичный диапазон ставок — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили свою аудиторию в своем таргетинге.

Если вы нажмете «Настроить ставки для формата», вы можете разделить свои ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, ставьте больше для этой статистики, чем для In-Display.

YouTube дает вам прогноз ваших прогнозируемых просмотров в день для In-Search, In-Display и In-Stream. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и соответствующим образом скорректировать их.

Это даст вам прогнозируемую среднюю цену за просмотр.

В конечном счете, вы должны беспокоиться не столько о том, сколько стоит ваша реклама на YouTube, а о том, какой уровень отдачи вы можете получить от своих затрат на рекламу на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем регулярно их адаптировать, чтобы оптимизировать их эффективность.

Нил Патель подробно рассказывает об этом в статье «Как оптимизировать рекламную кампанию на YouTube». Он показывает, как Gatorade удалось заработать 13 долларов.50 за каждый доллар, потраченный на рекламу на YouTube.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является анализ статистики вашей кампании и понимание того, что они вам говорят. Самая важная статистика — это показатель просмотров ваших объявлений и рейтинг кликов. Эта статистика показывает, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работают ли они в качестве кампании.

Самая распространенная проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно убедительны. Хотя некоторые фирмы на этом этапе сдаются и списывают YouTube как маркетинговый вариант, лучший выбор — переделать свои видео, чтобы сделать контент более привлекательным.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих лидеров мнений для работы, позволяя им создавать привлекательный контент, подчеркивающий ваш продукт.

Иногда ваша проблема может заключаться в недостаточном освещении. Это может быть связано с тем, что оппозиционные компании перебили вашу ставку за лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, назначив более высокую ставку, а затем наблюдая, как ваши объявления работают с более высоким показом.

Вы обнаружите, что часто добьетесь наилучших общих результатов, если будете готовы увеличить сумму, которую вы готовы платить за свою рекламу на YouTube.Снижение затрат может нанести вред вашей общей рентабельности инвестиций и чистой прибыли.

Сколько стоит реклама на YouTube?

YouTube — одна из самых популярных поисковых систем с более чем 2 миллиардами пользователей в месяц, обрабатывающими более 3 миллиардов запросов в месяц. В то время как Google — королева Интернета, YoutTube больше, чем Bing, Yahoo, Ask и AOL вместе взятые.

Все больше людей обращаются к YouTube, когда им нужно найти практическую информацию о продуктах и ​​услугах.YouTube является крупнейшей в мире платформой для видеохостинга и вторым по посещаемости веб-сайтом в мире. Он во многом влияет на поведение потребителей и формирует то, как люди совершают покупки.

Люди ежедневно смотрят на YouTube более миллиарда часов видео. Разве это не увлекательно?

YouTube — действительно мощная платформа, на которой люди могут делиться своим контентом со всем онлайн-миром. С точки зрения бизнеса YouTube должен быть важной частью вашей платной рекламной стратегии.

Хотите знать, сколько стоит реклама на YouTube? Следите за обновлениями, если вы хотите узнать больше о YouTube как о мощном рекламном канале и о том, сколько вам стоит размещение рекламы на платформе.

Прежде чем мы обсудим, сколько стоит реклама на Youtube, давайте кратко рассмотрим причины, по которым вам следует выбрать YouTube.

Миллионы пользователей просматривают более одного миллиарда часов контента каждый день.

При таком большом количестве пользователей, проводящих огромное количество времени на одной платформе, YouTube является одним из идеальных каналов для рекламы своих продуктов / услуг.

Благодаря доказанному влиянию на покупательское поведение следующие 3 функции делают YouTube отличной платформой для видеорекламы:

YouTube — это социальная сеть, а также поисковая система, охватывающая невероятно широкий круг пользователей Интернета.Вы можете рекламировать свой бизнес людям, ищущим информацию, и тем, кто ищет социальное взаимодействие. Большинство других рекламных платформ не предлагают такого разнообразия и охвата.

Таким образом, YouTube — это подходящее место для передачи вашего делового сообщения как можно более широкому кругу потенциальных клиентов.

Исследования показали, что YouTube оказывает большое влияние на покупательское поведение. Согласно отчету YouTube Insight, 72% покупателей автомобилей, 62% покупателей смартфонов и 66% покупателей косметических товаров заявили, что Youtube повлиял на их покупки.

Самое лучшее в платформе — это то, что она помогает потребителям представить себе, как продукт может вписаться в их образ жизни. Ваш контент может напрямую влиять на решения ваших клиентов о покупке.

Чтобы добиться максимальных результатов для вашего бренда, все, что вам нужно сделать, это показать правильное сообщение нужному человеку и в нужное время.

Хотя вам нужно создавать супер-привлекательный контент для вашей целевой аудитории, функции таргетинга и аналитика помогут вам поделиться своей историей с аудиторией в нужное время.

Поскольку Google владеет YouTube, компании размещают рекламу на крупнейшем канале обмена видео, используя сети Google Adwords. Как и в других кампаниях Google AdWords, стоимость вашей рекламы на YouTube включает ставки за размещение рекламы.

Итак, трудно назвать точную цифру, когда речь идет о рекламных расходах на YouTube.

В среднем реклама на YouTube стоит от 0,03 до 0,30 доллара за просмотр.

• Качество вашего контента
• Время показа объявлений
• Параметры форматирования объявлений
• Параметры рекламных сообщений
• Торг
• Ориентация

Качество вашей видеорекламы играет ключевую роль в определении общей стоимости. Если ваш контент не нравится, зрители поспешат нажать кнопку «пропустить», и ваши деньги будут потрачены на ветер.

Главное — создать запоминающуюся рекламу, чтобы выделиться среди конкурентов. Если ваш контент достаточно силен, чтобы побудить вашу аудиторию пересмотреть и поделиться, ваши расходы на рекламу на Youtube будут ничем по сравнению с тем, что вы получаете взамен.

Google оценивает видеорекламу на основе ее релевантности целевой аудитории. Он определяет это, оценивая, сколько пользователей на самом деле взаимодействуют с рекламой.

Независимо от вашей отрасли или бизнес-целей, убедитесь, что вы показываете контент людям на каждом этапе пути их покупателя.Отслеживание может помочь вам понять, когда настало подходящее время для донесения вашего сообщения.

Существует четыре основных формата рекламы YouTube. Каждый формат имеет различную механику, продолжительность и время, в течение которого он проявляется при просмотре видео пользователями.

Прежде чем приступить к созданию рекламы, обязательно рассмотрите варианты формата. Некоторые из них дороже других. Кроме того, ваша аудитория будет по-разному реагировать на разные варианты формата, поэтому убедитесь, что вы выбрали тот, который нравится вашей аудитории больше всего.

Стоимость вашей рекламы на Youtube будет выше, если вы отключите обмен сообщениями. Неудивительно, что успех ваших цифровых маркетинговых кампаний, особенно рекламы на YouTube, во многом зависит от обмена сообщениями.

Вероятно, неплохо было бы протестировать различные типы обмена сообщениями, чтобы увидеть, что вам подходит.

YouTube работает через систему ставок, как и большинство других решений Google.То, насколько ваши конкуренты предлагают цену за одно и то же место размещения, повлияет на стоимость.

Для видеообъявлений вы будете назначать ставки на основе цены за тысячу показов (CPM) или цены за просмотр. Вы платите каждый раз, когда кто-то взаимодействует с рекламой или просматривает ее дольше 30 секунд.

YouTube должна быть построена таким образом, чтобы привлекать тех, кто заботится о вашем бренде или продуктах. Поскольку реклама для некоторых аудиторий обходится дороже, таргетинг может повлиять на ваши расходы.

Google позволяет рекламодателям использовать множество вариантов таргетинга, чтобы помочь им охватить нужную аудиторию. Например, вы можете определить, на каком канале YouTube должны появляться ваши видео. Вы даже можете вручную выбрать определенные видео, чтобы получить максимальную отдачу.

При создании кампании вы можете искать и добавлять каналы в «Местах размещения». Для вашей кампании рекомендуется выбирать высокоэффективные каналы. Давайте подробнее поговорим о вариантах таргетинга в следующем разделе.

Google продолжает улучшать способы взаимодействия предприятий со своими клиентами, особенно с помощью мобильных устройств, на которых приходится более 50% просмотров на YouTube.

Одним из важнейших достижений стало предоставление рекламодателям возможности таргетировать зрителей на основе их истории поиска в Google.

Можно настроить таргетинг на людей на основе того, что они недавно искали. Если ваш видеоконтент близок к тому, что искали зрители, зрители, скорее всего, просмотрят всю рекламу целиком или нажмут на нее, чтобы перейти на ваш веб-сайт.

Вы платите только тогда, когда пользователь выбирает просмотр вашей рекламы.

Большинство компаний начинают с 10 долларов в день для проведения местных кампаний.

Вы можете скорректировать свой дневной бюджет в зависимости от круга потенциальных клиентов, которых вы хотите привлечь.

Некоторые из важных методов таргетинга рекламы, которые вы можете выбрать на YouTube, включают:

Миллиарды людей потребляют контент на YouTube. Вы хотите настроить таргетинг на каждого пользователя? Конечно, нет.

Вам нужно показывать рекламу людям, которые, скорее всего, будут вести с вами бизнес.Здесь вам нужно составить короткий список пользователей на основе демографических данных: возраста, пола, дохода и т. Д.

Знаете ли вы о привычках и интересах своей аудитории?

Если да, вы можете выбрать, какой аудитории вы хотите показывать свой контент, исходя из их интересов или предпочтений.

Иногда люди претерпевают серьезные изменения в жизни и начинают искать то, что раньше не интересовало.

Например, брак может полностью изменить приоритеты и потребности человека. Рекламу консультационных услуг по поездке можно показывать только молодоженам.

Google может определить, когда пользователь ищет товары, похожие на ваш, и готов их купить. Ориентируйтесь на аудиторию заинтересованных покупателей, чтобы найти людей, которые, скорее всего, купят у вас.

Ремаркетинг для видео — это метод охвата клиентов, которые уже контактировали с вашей компанией.Вы можете выбрать показ рекламы тем, кто уже смотрел вашу рекламу или видео.

Как упоминалось ранее, можно вручную выбрать каналы или видео Youtube, на которых вы хотите размещать рекламу. Например, если вы продаете аксессуары для игровых компьютеров, вы можете размещать рекламу на каналах киберспорта.

Выберите похожие поисковые запросы для канала YouTube или видео, которые могут быть интересны вашей аудитории. Использование минус-слов поможет вам показывать рекламу только в похожих видео.

Ключевые слова дешевле для таргетинга на YouTube по сравнению с объявлениями Google.

Вы можете использовать различные типы видео, чтобы создать интересную рекламную кампанию для вашего бизнеса. Ниже представлены 6 типов рекламы на YouTube:

Бамперы — это самый короткий вид видеорекламы на YouTube. Рекламы-заставки воспроизводятся не дольше шести секунд перед выбранным пользователем видео.Хотя за шесть секунд сложно рассказать историю, реклама заставки на YouTube используется для повышения узнаваемости бренда.

Большинство рекламодателей не используют объявления-заставки, в основном из-за того, как работает реклама на YouTube. Они хотят запускать более длинные видеоролики, поскольку им приходится платить за каждый просмотр — длинные объявления с большей вероятностью будут привлекать потенциальных клиентов и продажи.

Однако, когда дело доходит до повышения осведомленности о бизнесе и достижения или усиления видеомаркетинга, объявления-заставки могут быть отличным выбором.Что касается выставления счетов, в объявлениях-заставках используется целевая цена за тысячу показов, что означает, что вы платите на основе показа .

Как следует из названия, объявления In-Stream без возможности пропуска нельзя пропускать, и они показываются в начале или во время трансляции. Другими словами, зрители должны смотреть всю рекламу целиком.

Продолжительность объявления может быть не более 15 секунд. Поэтому очень важно отправлять четкое и краткое сообщение.

Большинству вашей аудитории YouTube не нравится идея, что реклама мешает им смотреть видео. Тем не менее, вы можете привлечь внимание и сделать эти 15 секунд интересными для зрителей своим контентом.

Хотя пользователи не могут выключить рекламу, заставляя людей смотреть все ваше видео, вы заметите ваш бизнес. Опять же, объявлений In-Stream без возможности пропуска — отличный способ повысить узнаваемость бренда .

Эти объявления воспроизводятся до, во время или после других видеороликов.Самое главное, у зрителя есть свобода пропустить рекламу через 5 секунд. Мы видим, как эти рекламные объявления появляются в начале почти каждого видео.

Рекламодатели имеют возможность контролировать время выставления счетов. Вы можете выбрать воспроизведение этих объявлений в начале, середине или конце видео. Продолжительность объявления может составлять от 12 секунд до 3 минут.

Счет будет взиматься только тогда, когда кто-то просматривает рекламу не менее 30 секунд или взаимодействует с ней. Независимо от длины, ваше объявление должно заставить зрителя совершить действие за несколько секунд.Объявления с возможностью пропуска подходят, когда цели кампании включают:

• Выводы
• Продажи
• Узнаваемость бренда
• Посещаемость сайта

Video Discovery не показываются до или во время просмотра видео. Вместо этого они появляются как предложение в результатах поиска на правой боковой панели. На главной странице YouTube для мобильных устройств также отображается этот тип рекламы.

С вас будет взиматься счет за каждый просмотр видео.

Video Discovery хорошо подходят, если вы хотите показать, как работают ваши продукты.

Например, если вы продаете печи для производства хлеба и кондитерских изделий, ваше объявление будет отображаться, когда пользователи ищут видео, объясняющее, как приготовить хлеб.

Outstream-реклама не отображается на страницах YouTube, а отображается в приложениях и на веб-сайтах, сотрудничающих с Google.

Отличительной особенностью является то, что эти объявления воспроизводятся автоматически при выключенном звуке — пользователь может выбрать его включение. Вам выставляется счет, когда пользователь просматривал рекламу в течение 2 или более секунд.

Кроме того, вашу рекламу будут смотреть только заинтересованные пользователи.

Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда и охватить широкую аудиторию за короткий период времени, вам следует подумать об использовании masthead-рекламы.

Эти объявления дорогие, и чтобы их использовать, необходимо предварительно зарезервировать место у торгового представителя Google.

баннера masthead отображаются вверху канала YouTube. Как и объявления Out-Stream, объявления masthead воспроизводятся автоматически без звука.

Этот тип рекламы увеличивает ваши расходы на рекламу на YouTube, поскольку они работают на основе цены за день или за тысячу показов. Представители Google дадут вам оценку стоимости.

Прежде чем создавать рекламную кампанию или выбирать тип рекламы, убедитесь, что вы четко обозначили свои цели и стратегию.Наличие хорошо продуманной стратегии видеорекламы поможет вам сделать правильный выбор на протяжении всего процесса.

Развивайте свое сообщение таким образом, чтобы оно мгновенно привлекало внимание и доставляло информативный опыт. Обмен сообщениями должен быть точным, особенно когда у вас есть всего несколько секунд, чтобы оказать влияние. Вот несколько советов:

• Определите свои цели
• Убедитесь, что вы понимаете и используете параметры таргетинга
• Создавайте привлекательный контент
• Добавьте интерактивные элементы в объявления
• Не забудьте использовать YouTube Insight

Реклама на YouTube — это очень эффективный способ донести ваше сообщение до нужных людей.

Поскольку стоимость рекламы на YouTube зависит от того, как вы строите свою кампанию, убедитесь, что вы создали хорошо ориентированные и релевантные объявления, чтобы сделать вашу кампанию более рентабельной и ориентированной на рентабельность инвестиций.

6 простых советов для более прибыльной рекламы на YouTube

Знаете ли вы, что люди смотрят 5 миллиардов видео на YouTube каждый день? Фактически каждую минуту на YouTube загружается 300 сотен часов видео! (Более интересная статистика YouTube здесь).

Возможно, это вас даже не удивит, поскольку YouTube — ведущий сервис, который позволил легко размещать видео в Интернете в 2005 году.Перенесемся в 2017 год, и если ваша маркетинговая стратегия не связана с видеокомпонентом, пострадают ваша заметность и потенциал роста бизнеса. Видео должно стать важной частью маркетинговой головоломки из-за того, сколько видеоконтента потребляет ваша аудитория.

Но, поскольку многие другие компании знают об этом, становится все труднее выделиться среди конкурентов. Вот почему рекламные расходы необходимо распределять на такие сервисы, как YouTube, чтобы привлечь внимание вашей целевой аудитории.

Несмотря на то, что мир рекламы на YouTube похож на платный поиск, на первый взгляд может показаться немного подавляющим и сложным для навигации. Ниже приведены шесть советов, которые помогут вам рационально расходовать рекламный бюджет на YouTube, чтобы привлечь внимание самых важных людей, ваших будущих клиентов.

Примечание. Чтобы получить помощь с рекламой на YouTube во время пандемии, перейдите к разделу «4 совета по рекламе на YouTube во время COVID-19».

1. Выберите формат рекламы YouTube с умом

Первый сложный факт о рекламе на YouTube заключается в том, что доступно множество различных форматов рекламы.От объявлений-заставок до спонсируемых карточек и отображения рекламы до видеорекламы с возможностью пропуска или без возможности пропуска (обратите внимание, что реклама без возможности пропуска прекращается в 2018 году).

С чего начать? Что ж, сначала вам следует начать с чтения о каждом отдельном формате на странице справки YouTube здесь, а затем подумать о вашей основной цели.

Например, если вы хотите повысить узнаваемость бренда с помощью привлекательной видеорекламы, было бы разумнее запустить рекламу TrueView In-Stream или Discovery.С другой стороны, если вы хотите быть более целевым и привлечь на свой веб-сайт потенциальных клиентов, которые искренне заинтересованы в ваших предложениях, возможно, имеет смысл использовать спонсорские карты.

Я бы посоветовал поэкспериментировать с несколькими форматами рекламы и сравнить их эффективность. Обязательно следуйте спецификациям, изложенным Google, чтобы обеспечить соответствие размеров и качества. Возможно, стоит инвестировать в исследования рынка, чтобы понять формат рекламы, который поможет вам достичь ваших бизнес-целей.

2.Сегментируйте рекламу In-Stream и Discovery на разные кампании

Подобно тому, как вы должны разделять свои кампании Google AdWords на поисковую и контекстно-медийную сети, вы должны делать то же самое со своими видеообъявлениями. Почему? Реклама In-Stream и реклама Discovery (ранее известная как реклама In-Display) очень отличаются друг от друга,

В чем разница? Реклама In-Stream воспроизводится до, во время или после других видео. Объявления Discovery появляются рядом с похожими видео на YouTube, в результатах поиска YouTube или рядом с другим контентом в контекстно-медийной сети.

Пример объявления YouTube Discovery

Из-за этих различий у вас должен быть другой бюджет и стратегия, которые легче контролировать на уровне кампании.

«Эти форматы, как правило, работают по-разному, поэтому вы захотите иметь возможность оценивать эффективность и изменять настройки и ставки по-разному для каждого формата», — заявила Алисса Кодд из Metric Theory.

3. Воспользуйтесь преимуществами параметров таргетинга YouTube

Как и при рекламе в Facebook, Twitter или Google, вам нужно уделять пристальное внимание аудитории, которая потребляет ваши сообщения.С миллионами зрителей видео на YouTube, зачем тратить деньги на неквалифицированные и нерелевантные глаза, которые вряд ли заинтересуются вашими предложениями?

Через SEMRush

YouTube позволяет гибко контролировать, кто видит вашу рекламу. Начиная с демографического таргетинга, вы можете наложить слои на аудитории по интересам (для таргетинга на людей, заинтересованных в определенной теме), особые аудитории по интересам и аудитории заинтересованных покупателей.

Например, если вы продаете уроки гольфа в определенном месте, имеет смысл рекламировать в этом регионе демографические группы ваших типичных клиентов, которые уже интересуются гольфом.

4. Настройка ремаркетинга для видео

— это, безусловно, наиболее эффективный метод таргетинга, потому что вы можете быть уверены, что эта аудитория уже выразила интерес к вашей компании, посетив ваш веб-сайт.

Если вы не знакомы с ремаркетингом, это способ отслеживать посетителей вашего веб-сайта рекламой в других местах (например, в социальных сетях, веб-сайтах в контекстно-медийной сети и, конечно, на YouTube). Это может показаться жутким, но оно эффективно и, вероятно, даже раньше срабатывало на вас.Например, время, когда в вашей ленте на Facebook постоянно появлялась новая пара обуви, поэтому вы, наконец, купили их. Ага, это был ремаркетинг!

«Проще говоря, это работает», — говорит Аня Кикен из Veeroll. «Люди, которые уже посещали ваш сайт, просто гораздо более склонны к тому, что вы предлагаете, чем люди, которые никогда о вас не слышали».

Самое замечательное в ремаркетинге заключается в том, что его относительно легко настроить, и после настройки вам больше не нужно будет ничего делать, кроме отслеживания эффективности (чем, я уверен, вы будете довольны!).

5. Создавайте убедительные, человеческие материалы, которые кажутся естественными

С таким большим количеством видеоконтента в Интернете и возможностью пропустить и исключить большую часть рекламы YouTube, важно сосредоточиться на создании высококачественного видеоконтента. Думайте о качестве как о чем-то, что не похоже на вашу типичную рекламу, поскольку в этом нет раздражения или беспокойства.

Будь то захватывающая история, трогающая до глубины души, или шутка / розыгрыш, заставляющая зрителей смеяться.Вы должны стремиться к привлечению людей и созданию релевантного опыта, который кажется естественным и естественным. Как этот, который был одним из 10 самых просматриваемых видео на YouTube в 2015 году:

6. Побуждайте к действию, добавляя интерактивные элементы в вашу рекламу

Знаете ли вы, что вы можете связать свою корзину покупок с видеообъявлением TrueView? Вы также можете добавить призывы к действию, карточки для демонстрации продуктов или даже автоматические заставки, побуждающие зрителя загрузить ваше приложение.

Независимо от того, является ли ваша бизнес-модель B2B или B2C, у вас есть какая-то цель, которая побудила вас размещать рекламу, так почему бы не воспользоваться этими функциями для стимулирования действий? Одно дело — иметь отличную рекламу, а совсем другое — получить от нее ощутимые результаты и новый бизнес, поэтому изучите эти полезные функции, чтобы быстрее достичь своих целей в видеорекламе.

Как создать более прибыльную рекламу на YouTube [Сводка]:

В целом, следуйте этим шести советам, чтобы улучшить рекламу на YouTube:

1. Выберите правильный формат рекламы в соответствии с вашей целью
2. Сегментируйте объявления In-Stream и Discovery на отдельные кампании
3. Используйте расширенные параметры таргетинга на YouTube
4. Создайте кампанию ремаркетинга для видео
5. Создавайте убедительные, эмоциональные видеообъявления, рассказывающие истории
6. Призывайте к действию с помощью интерактивных ссылок в видео

И не забудьте измерить свой успех! Выезд:

16 способов продвигать свой канал YouTube для большего количества просмотров

Нет лучшего времени, чем сейчас, чтобы решить, как продвигать свой канал на YouTube.

А почему «сейчас»?

Начнем с того, что YouTube является вторым по посещаемости сайтом в Интернете, и в то время, когда мы тратим до шести часов в день на просмотр видео, надпись висит на стене.

Если вы хотите выделиться на YouTube, вам нужно использовать как можно больше рекламных тактик.

Ниже мы подробно рассмотрим каждую из этих тактик для продвижения вашего канала YouTube и увеличения вашей аудитории. Если вы только начинаете или хотите, чтобы ваши цифры продолжали расти, эти советы справедливы.

Повысьте эффективность своей стратегии на YouTube

В дополнение к приведенным ниже 16 советам, убедитесь, что вы знакомы со всем, что связано с YouTube, чтобы приложить максимум усилий с помощью этих руководств:

16 проверенных советов по продвижению вашего канала на YouTube

1. Пишите увлекательные, обязательные к просмотру заголовки

Маркетинг на YouTube — это презентация.

Заголовки решают проблему качества вашего видео. Спросите себя: вы представляете свой контент как «обязательный к просмотру» или как «ага?»

Ключ к созданию убийственных названий — привлечь внимание вашей аудитории, не прибегая к заголовкам кликбейтов.Людям нужен развлекательный контент, и они также хотят знать, о чем ваше видео, от слова «вперед».

Например, вы можете взять страницу из учебников таких гигантов YouTube, как BuzzFeed и WhatCulture. В таких видео часто используются списки, заголовки, основанные на вопросах, или гипербола («безумие», «… на все времена»), чтобы увеличить количество просмотров.

Athlean X — еще один хороший тому пример. Контенту канала удается использовать релевантные ключевые слова в заголовках, но при этом он производит впечатление разговорного.

Списки «Лучшие из» и заголовки с практическими рекомендациями — тоже всегда беспроигрышный вариант. Вот несколько заслуживающих внимания заголовков из Disney Food Blog:

Вывод здесь состоит в том, что вам определенно следует потратить время на обдумывание интересных заголовков, а не придерживаться первой идеи, которая приходит вам в голову.

Что касается специфики, то в часто цитируемом исследовании Tubular Insights отмечается, что заголовки видео на YouTube должны содержать от 41 до 70 символов. Между тем, такие инструменты, как анализатор заголовков CoSchedule, рекомендуют использовать 55 символов для привлекательного заголовка.Инструмент CoSchedule не предназначен специально для заголовков видео, но отлично подходит для мозгового штурма заголовков, подходящих для YouTube, с целью продвижения вашего канала YouTube.

Опубликовать на YouTube с помощью Sprout Social

Возможности на YouTube практически безграничны, и теперь вы можете публиковать на YouTube прямо из Sprout.

Размещайте длинные видеоролики на своем канале, расширяйте охват с помощью расширенных возможностей поиска YouTube и отслеживайте, насколько ваша эффективность повышается по сравнению с другими социальными сетями.

Запустите бесплатную пробную версию, чтобы опробовать наши функции публикации на YouTube.

2. Оптимизируйте видео для наглядности

Здесь есть пища для размышлений: видеоролики YouTube появляются в 70% из 100 лучших результатов поиска Google.

Черт возьми, убедитесь сами. Любой данный продукт или запрос «как сделать» в Google вернет или с YouTube.

Фактически, результаты YouTube иногда даже появляются раньше традиционных сообщений в блогах или на веб-сайтах.

Послушайте: YouTube сам по себе является второй по величине поисковой системой в мире.Точно так же, как люди ищут товары и нуждаются в решении проблем через Google, то же самое и на YouTube.

Думайте о своих видео на YouTube, как о любом другом фрагменте контента, который необходимо оптимизировать с точки зрения ключевых слов, тегов и т. Д.

Чтобы повысить свои шансы на показ, вам нужно следовать некоторым рекомендациям по поисковой оптимизации на YouTube:

• Заголовки и описание: Включите целевые ключевые слова в заголовки и описания. Вы можете использовать такой инструмент, как Keywordtool.io, чтобы помочь вам найти варианты ключевых слов.
• Упомяните ключевые слова в вашем видео: По словам Брайана Дина из Backlinko, указание целевых ключевых слов в вашем видео может помочь YouTube лучше понять, о чем ваше видео.
• Вовлеченность: YouTube использует взаимодействие (лайки, комментарии, просмотры), чтобы определить место видео в результатах поиска.
• Категории: Используйте категории, чтобы помочь YouTube лучше понять, кому показывать ваши видео.
• Теги: Помимо категорий, вы также можете добавлять теги к своим видео, чтобы YouTube лучше понимал ваш контент. Вы можете использовать довольно много тегов, поэтому добавляйте столько, сколько сможете.

Как и в случае с SEO для вашего сайта, не добавляйте ключевые слова. Используйте ключевые слова, когда это имеет смысл, а не только ради их получения.

3. Определите, чего хочет ваша аудитория

Создавая любой тип контента, вы должны быть уверены, что он соответствует тому, что хочет ваша аудитория.Пишете ли вы сообщение в блоге или создаете видео, начните с того, что узнайте свою аудиторию и какой тип контента они хотят видеть от вас.

Если вы только начинаете продвигать свой канал на YouTube, обратите внимание на своих конкурентов или других создателей видео в вашей отрасли. Посмотрите, какие из их видео получают больше всего просмотров и вовлеченности. Это даст вам представление о том, какие темы ваша аудитория хочет изучать и какой стиль видео они предпочитают.

Еще одно решение — просмотреть YouTube Analytics, если вы уже загружали видео.YouTube предоставляет вам подробную информацию о демографии аудитории, местоположении, вовлеченности и другую полезную статистику. Вы также можете развить свою стратегию с помощью отчетов YouTube в Sprout Social и увидеть, как ваш контент сочетается с другими созданными вами социальными видео.

Хотите лучше понять свои показатели YouTube? Загрузите нашу шпаргалку по показателям видео, чтобы узнать о наиболее важных показателях, которые нужно отслеживать, и получить идеи для видеоконтента, адаптированного к вашим маркетинговым целям.

4.Взаимодействуйте с сообществом YouTube

Хотя вы можете не думать о YouTube как о социальной сети как таковой, платформа представляет собой процветающее сообщество, в котором пользователи взаимодействуют через контент через профили, «лайки» и комментарии.

Звучит довольно «социально», если вы спросите нас.

Как отмечалось ранее, любое взаимодействие со зрителями рассматривается YouTube как положительный сигнал. По крайней мере, взаимодействие с подписчиками может помочь вам укрепить связь с вашей аудиторией.«Ставка лайков» на комментарии занимает всего несколько секунд, как и закрепление верхнего комментария как своего рода личной заметки для ваших подписчиков.

Например, музыкальный канал Artzie Musik регулярно «лайкает» и отвечает на комментарии к своим недавним загрузкам. Создатель канала регулярно общается с подписчиками, чтобы выразить признательность и ответить на вопросы.

YouTube ничем не отличается от YouTube.

5.Настройте свои миниатюры

Одна из самых простых, но эффективных тактик продвижения вашего канала YouTube — это создание собственных миниатюр.

Думайте о своем заголовке и значке как о чем-то вроде одного-двух ударов, призванных привлечь внимание зрителя.

По умолчанию YouTube извлекает снимок экрана из любого видео и использует его для миниатюры. К сожалению, иногда изображение, которое он захватывает, оказывается размытым снимком, на котором вы настраиваете камеру или переходите.

Не очень хороший вид, правда?

Создание миниатюр самостоятельно не только делает ваши видео более привлекательными с первого взгляда, но и свидетельствует о профессионализме.

Эскизы тоже не обязательно должны относиться к ракетной науке. Вы даже можете создать шаблон с определенным шрифтом и стилем, чтобы сделать его более последовательным и фирменным. Это особенно легко делается с помощью таких инструментов для создания изображений, как Canva. Вот хороший пример из Binging with Babish:

6. Перекрестное продвижение собственных видео на YouTube

Скорее всего, вы освещаете на YouTube похожие темы, которые пересекаются друг с другом.

Чтобы выжать больше из старого контента, старайтесь перекрестно продвигать свои видео, когда это имеет смысл.

Например, вы можете разместить ссылки в описании видео и побудить зрителей просмотреть их как своего рода призыв к действию. Хотя некоторые могут быть разочарованы недавним удалением системы аннотаций YouTube, ссылка в вашем описании побуждает зрителей просматривать ваши видео полностью, не нажимая на них.

7. Таргетинг на результаты поиска Google

Как уже отмечалось, YouTube полностью убивает его, когда дело доходит до SEO.

И хотя вы не должны полностью создавать контент для поисковых систем, а не людей, вам следует продвигать свой канал YouTube с учетом SEO.

В частности, обзоры продуктов, инструкции и длинные (более 10 минут) видеоролики, охватывающие темы, связанные с ключевыми словами, как правило, хорошо ранжируются на страницах результатов поисковых систем (SERP). Если вам не хватает идей для контента или вы хотите извлечь выгоду из модного слова в вашей отрасли, подумайте, как это можно сделать с помощью маркетинга на канале YouTube.

8. Проведите конкурс или раздайте подарки

Если есть что-то, что нравится пользователям YouTube, так это раздача подарков. Проведите конкурс или раздачу подарков на YouTube, чтобы побудить людей подписаться на ваш канал и участвовать в нем.

Чтобы ваши конкурсы были простыми, пусть людям понравится ваше видео, оставьте комментарий и подпишитесь на свой канал, чтобы принять участие.

Следуйте нашим рекомендациям по проведению любого конкурса в социальных сетях:

• Убедитесь, что вы соблюдаете правила YouTube.
• Сделайте подарок, связанный с вашим брендом: вы хотите привлечь больше, чем просто любителей халявы.
• Проявите творческий подход, включив пользовательский контент и другие нетрадиционные требования для входа.

Однако будьте осторожны с частыми соревнованиями на YouTube. Вы должны быть уверены, что получаете результат от своих усилий: в противном случае вы потеряете время, деньги и ресурсы. Проведя один конкурс, подождите немного и посмотрите на показатель отказов подписчиков и показатели вовлеченности. Если вы не привлекаете заинтересованных подписчиков, вы можете просто привлечь людей, которым нужны бесплатные призы.

9. Поощряйте зрителей следить за вашим сериалом

Разумный способ продвинуть свой канал на YouTube — создать серию определенных видеороликов, охватывающих повторяющуюся тему или тему.

Популярный канал гурманов Bon Appétit на самом деле имеет множество различных сериалов, которые составляют их присутствие на YouTube, в том числе их текущие видео «From the Test Kitchen».

— беспроигрышный вариант как для авторов, так и для зрителей. Создатели: вы несете ответственность за создание свежего контента для YouTube, и вам не нужно ломать голову над идеями. У вашей аудитории есть чего ждать, а также есть причина продолжать возвращаться на ваш канал.

10.Вставьте свои видео с YouTube

Некоторые из лучших мест для продвижения вашего канала YouTube выходят за рамки самого YouTube.

В качестве примера доказано, что видеоконтент повышает коэффициент конверсии и снижает показатель отказов на сайте. Если вы хотите, чтобы посетители дольше оставались на странице продукта или в блоге, вставьте видео (как мы это сделали ниже).

Помните: любая возможность направить ваш внутренний (или социальный!) Трафик на YouTube является плюсом.

11.Создавайте плейлисты, чтобы упорядочить свой контент на YouTube

Чем больше видео вы создаете, тем сложнее людям ориентироваться в вашем канале.

Вот почему плейлисты так важны. Плейлисты не только позволяют сгруппировать видео по категориям для организации вашего канала, но и обращают внимание зрителей на запой.

Например, канал по уходу Beardbrand загружается ежедневно и поэтому собрал сотни видео по множеству тем.Различные плейлисты на канале помогают подписчикам находить релевантный контент, не копаясь в нем.

12. Повысьте вовлеченность с помощью призывов к действию

Иногда просто попросить о взаимодействии — лучший способ привлечь внимание к вашим видео, особенно если учесть непосредственность и связь, которую может создать видеоконтент.

Не каждый, кому нравится одно из ваших видео, запомнит, что он поставил лайк или стал вашим подписчиком, поэтому становится все более распространенным помещать эти напоминания в описание или в само видео.

Особенно, если вы многообещающий канал, нет ничего постыдного в том, чтобы попросить немного любви напрямую. На самом деле, задавая посетителям вопрос, на который нужно ответить в комментариях, предлагая или , чтобы посмотреть другое видео, — идеальный способ сохранить взаимодействие. Вы также можете сделать ссылку на другие видео или оставить внешнюю ссылку на свой сайт, которая будет служить своего рода призывом к действию.

13. Попробуйте потоковое вещание

Live video — одна из самых популярных тенденций в социальных сетях, и в ближайшее время она никуда не денется.

Благодаря таким приложениям, как Facebook, Periscope и Instagram, которые упрощают потоковую передачу видео в реальном времени, все больше и больше брендов присоединяются к нам.

YouTube уже много лет предлагает живые видео, но только недавно начал набирать обороты. Вы можете посмотреть некоторые популярные видеоролики YouTube Live, чтобы понять, как другие бренды используют платформу.

Вот несколько примеров использования YouTube Live:

• Вебинары
• Интерактивные уроки
• Вопросы и ответы
• Демонстрации продукта

Не беспокойтесь, если ваши потоки не будут такими плавными, как вам хотелось бы.Часть удовольствия (и риска) прямого эфира заключается в том, что вы никогда не знаете, что произойдет. Неполированный, органичный характер живого видео — именно то, что делает его неотразимым. Дополнительные советы о том, как начать работу с YouTube Live, можно найти в статье Google о прямых трансляциях.

14. Сотрудничайте с другими авторами и брендами

Тактика, которую некоторые из крупнейших звезд YouTube использовали для увеличения числа своих подписчиков, — это сотрудничество с другими пользователями. Каждое сотрудничество дает вам возможность познакомиться с новой аудиторией.И что самое приятное, новые зрители с большей вероятностью подпишутся на ваш канал, поскольку вы работаете с создателем контента, которого они уже знают, любят и которым они доверяют.

Ключ к успешному сотрудничеству с YouTube — найти правильного партнера. Вы хотите сотрудничать с создателями контента, которые разделяют схожие страсти с вашим брендом, чтобы ваше видео выглядело как подлинное. Это ставшее уже классическим сотрудничество между BuzzFeed и Purina является ярким примером продуманного сотрудничества, которое не выглядит чрезмерно рекламным.

15. Проведите платную рекламную кампанию на YouTube.

Поскольку маркетинг в целом становится все более платным, у вас всегда есть возможность получить больше информации с помощью платной рекламы на YouTube. YouTube предлагает на выбор множество рекламных форматов:

• Медийные объявления: Эти объявления отображаются на правой боковой панели видео и доступны только на компьютере.
• Оверлейные объявления: Это полупрозрачные рекламные объявления, которые отображаются в нижней части видео.Они доступны только на компьютере.
• Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска: Эти объявления показываются до, во время или после видео. Рекламу с возможностью пропуска можно пропустить через пять секунд, но рекламу без возможности пропуска необходимо просмотреть до конца, прежде чем зритель сможет просмотреть свое видео.
• Объявления-заставки: Это объявления без возможности пропуска, которые необходимо просмотреть, прежде чем зритель сможет просмотреть их видео. Они могут составлять максимум шесть секунд.
• Рекламные карточки: Это карточки, которые отображаются в соответствующих видео.Вы можете использовать их для продвижения своих продуктов или другого контента.

Для своих рекламных файлов вы можете использовать существующее видео или создать что-то новое для конкретной кампании. Преимущество использования существующего видео в том, что вы можете выбрать клип, который, как вы знаете, был эффективным в прошлом. Если видео уже получило много просмотров и органического взаимодействия, запуск платной рекламы может улучшить ваши результаты.

С другой стороны, создание нового видео для вашей рекламы позволит вам создать более таргетированный фрагмент контента, над которым у вас будет больше контроля.Например, вы можете создать объявление с конкретным призывом к действию в конце, чтобы направить зрителей на целевую страницу или другое видео. Вы можете узнать больше о форматах видеообъявлений YouTube здесь.

16. Регулярно публикуйте свой контент YouTube в социальных сетях

Не секрет, что видеоконтент превосходит его в социальных сетях с точки зрения вовлеченности и эффективности.

В результате вам следует регулярно продвигать свой канал YouTube среди подписчиков в социальных сетях, чтобы побудить их стать подписчиками.Как только видео будет опубликовано, сообщите об этом своим подписчикам в Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn. Вы также можете создавать фрагменты или превью для каждой социальной платформы, которые также будут ссылаться на вашу последнюю продукцию.

С помощью Sprout Social вы можете планировать свой контент и перекрестно продвигать его, не переходя с платформы на платформу. Такие функции, как ViralPost, также могут помочь обеспечить публикацию вашего контента в зависимости от того, когда ваша социальная аудитория вовлечена.

И на этом мы завершаем наше руководство по маркетингу каналов YouTube!

Как вы продвигаете свой канал на YouTube?

Рост аудитории YouTube не случаен.

И да, это определенно может показаться скучным, если ваше пространство переполнено соревнованиями.

Именно поэтому стоит иметь в запасе различные рекламные тактики. Хотя некоторые из приведенных выше советов требуют больше усилий, чем другие, каждый из них может помочь вам привлечь больше внимания к своему каналу и, как следствие, привлечь больше подписчиков.

Если вы готовы расширить свое присутствие на YouTube и начать получать реальные бизнес-результаты, загрузите нашу шпаргалку по видео в социальных сетях, чтобы найти идеи для видео на каждом этапе маркетинговой воронки.

Руководство по рекламе на YouTube для начинающих

Что такое реклама на YouTube?

Рекламы YouTube — это продвигаемые видео, которые появляются на веб-сайте и в приложении канала, а также на его партнерских сайтах, известных как контекстно-медийная сеть Google (GDN).Поскольку YouTube является частью Google, его рекламодатели извлекают выгоду из глубины пользовательских данных Google. Эта информация, собранная из историй поиска зрителей в Google и их привычек просмотра YouTube, может использоваться для узкой направленности рекламной кампании. Таргетинг — это то, что делает рекламу YouTube такой привлекательной, поскольку продвигаемые видео вашей компании могут отображаться вместе с релевантными видеороликами YouTube, которые миллионы людей предпочитают смотреть для развлечения или обучения.

Виды видеорекламы на YouTube

YouTube предоставляют различные варианты размещения и длины.Прочтите о каждом из них ниже, чтобы найти наиболее подходящий для ваших целей продвижения.

Объявления TrueView

TrueView помогают повысить узнаваемость и расширить аудиторию. YouTube предлагает 2 типа рекламы TrueView:

• Объявления TrueView Video Discovery появляются на YouTube, где люди находят видеоконтент. Это может быть в результатах поиска YouTube, на главной странице YouTube или на правой боковой панели рядом с соответствующим видео. Они отмечены небольшим желтым квадратом, который идентифицирует их как рекламу.В отличие от других форматов рекламы YouTube, объявления Video Discovery требуют, чтобы люди нажимали на них, чтобы начать просмотр. Благодаря этому реклама TrueView Video Discovery отлично подходит для поиска потенциальных клиентов. В конце концов, если кто-то нажимает на ваше объявление, это сильный сигнал о том, что он заинтересован в том, что вы предлагаете.
• Объявления TrueView In-Stream воспроизводятся до, во время или после видео, которое кто-то смотрит на YouTube или в КМС. Как рекламодатель, вы можете накладывать текст призыва к действию (CTA) на объявления In-Stream или, в некоторых случаях, выбрать, чтобы сопутствующий баннер появлялся рядом с рекламой даже после ее окончания.Объявления появляются и начинают воспроизводиться автоматически, когда кто-то готов посмотреть другое видео на YouTube. Их можно пропустить через несколько секунд. Вы не платите за пропущенные объявления, но если в ваших объявлениях ничего нет, кроме пропусков, они могут быть помечены как низкое качество, а это значит, что вам придется платить больше, чтобы показывать их зрителям. Это отличный повод убедиться, что ваш видеоконтент привлекает внимание.

Бампер объявления

Объявления-заставки — это самый короткий вариант видеорекламы на YouTube, который показывается всего 6 секунд.Их нельзя пропустить, и их можно воспроизводить до, во время или после другого видео на YouTube и в контекстно-медийной сети. Краткость объявлений-заставок делает их подходящими для быстрых рекламных акций в рамках более крупной видеокампании. Например, некоторые рекламодатели YouTube используют этот формат для повышения узнаваемости бренда, создавая более длительные рекламные акции, чтобы представить свою компанию новым зрителям, и дополнительные рекламные заставки, чтобы усилить послание своего бренда.

Объявления без возможности пропуска

Объявления без возможности пропуска, иногда называемые рекламой в начале ролика, могут показываться до, во время или после просмотра видео.Рекламные объявления могут длиться до 15 секунд в США и других частях мира и до 20 секунд в Европе, на Ближнем Востоке, в Африке, Мексике, Индии, Малайзии и Сингапуре. Они могут появляться на YouTube и в КМС. Объявления без возможности пропуска позволяют рассказать более полную историю, чем другие объявления, и целевой аудитории. Хотя это прекрасная возможность углубить чьи-то отношения с вашей компанией или понять ее, все же важно рассказать хорошую историю. «Хороший» означает образовательный, развлекательный и целевой.Ставки высоки. Если вы промахнетесь ни по одному из пунктов, зрители уйдут. Если у вас получится, люди могут поделиться вашей рекламой в социальных сетях.

Как запустить рекламу на YouTube

Следующие шаги помогут подготовить вас к успешному началу работы на YouTube. После загрузки объявления на YouTube убедитесь, что ваша кампания настроена правильно:

1. Связывание Google AdWords с вашим каналом YouTube.
2. На панели инструментов AdWords, нажав «+» и выбрав «Новая кампания.”
3. Выбор цели кампании из предустановленных вариантов, например «узнаваемость бренда» или «новые лиды». Это предоставит список доступных типов кампаний. Выберите «Видео».
4. Выбор формата рекламы YouTube (TrueView, без возможности пропуска и т. Д.).
5. Название кампании и ввод бюджета. В большинстве случаев вы устанавливаете свой бюджет на основе цены за просмотр (CPV). Выберите максимальную сумму, которую вы хотите платить за каждый просмотр, или установите среднесуточное значение. У вас также будет возможность увеличить или уменьшить ставку для объявлений, показываемых на мобильных устройствах.
6. Вход в сети, в которых вы хотите показывать свою рекламу. Параметры включают видео YouTube и результаты поиска, а также видео, показываемые в контекстно-медийной сети.
7. Сужение целевой аудитории.
   • Выберите географические области и языки, на которые вы хотите настроить таргетинг.
   • Фильтр по демографическим данным, таким как возраст и доход, а также по интересам аудитории, таким как спорт и технологии.
   • Таргетинг на людей, которые посещали определенные веб-сайты или благодаря своим поисковым привычкам показали, что они заинтересованы в таком предложении, как ваше.
   • Уточните свой таргетинг на мобильных устройствах, указав операционные системы, устройства и операторов связи.
   • Если вам нужен еще более точный таргетинг, выберите определенные каналы YouTube или видео, на которых вы хотите показывать свою рекламу.
8. Назначение объявлений, которые вы хотите показывать, вашей кампании.
9. Использование расширенных настроек для установки дат начала и окончания кампании и максимального количества показов в день.

Оптимизация видеорекламы на YouTube

Запустив свою кампанию на YouTube, используйте эти передовые методы для наращивания и поддержания динамики.

Не ограничивайтесь демографией

Хотя может сработать таргетинг вашей рекламы на людей по возрасту, местоположению или полу, вы можете найти более качественных лидов, сосредоточив внимание на поведении и интересах. Например, тот, кто часто посещает сайты, посвященные парусному спорту, будет более перспективным, чем тот, кто просто живет рядом с водой. По мере того, как вы получаете представление о ваших самых потенциальных зрителях YouTube, вы можете исключать темы, связанные с вашей рекламой, которые в прошлом не пользовались успехом.Вы также можете сопоставить свое объявление с релевантными страницами в КМС или настроить таргетинг на людей, которые в прошлом были связаны с вашей компанией.

Прямой

Включите в рекламу на YouTube конкретные призывы к действию, чтобы направить зрителей к нужному вам шагу. Типичные призывы к действию включают посещение вашего сайта, запрос дополнительной информации или коммерческий звонок, подписку на мероприятие или размещение заказа. Избегайте общих призывов к действию, таких как «нажмите здесь», поскольку конкретные призывы к действию каждый раз будут превосходить их по эффективности.Вы также можете повысить количество откликов, включив специальное предложение, в идеале на ограниченное время, чтобы создать ощущение срочности. Если вы хотите, чтобы реклама на YouTube была длиннее, включите в нее конечную заставку — заключительный визуальный элемент в вашем видео, который побуждает людей к действию, которое вы хотите, чтобы люди совершили.

Настроить отслеживание конверсий

Добавьте немного кода отслеживания, называемого тегом, за кулисами своего веб-сайта, чтобы увидеть, что происходит после того, как зрители нажимают на вашу рекламу на YouTube. Это расскажет вам, какие объявления вызывают наиболее ценную активность, а какие — недостаточно эффективны.Вы можете использовать эту информацию, чтобы сосредоточить расходы на рекламу, которая дает наилучшие результаты. Например, вы можете обнаружить, что конкретный призыв к действию способствует увеличению количества отправленных форм или что реклама, ориентированная на конкретный регион, способствует увеличению продаж.

Ознакомьтесь с процессом торгов

То, что вы будете платить за рекламу на YouTube, зависит от типа рекламы и ее успешности. Для объявлений с возможностью пропуска YouTube взимает плату за каждый раз, когда зритель нажимает на ваш CTA, смотрит не менее 30 секунд или просматривает ваше объявление полностью (если оно короче 30 секунд).Плата за рекламу без возможности пропуска и рекламу-заставку взимается за 1000 показов (CPM) — подробнее об этом чуть позже. YouTube взимает плату за рекламу TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на ваше видео, независимо от продолжительности просмотра (цена за просмотр).

Сумма, которую вы в конечном итоге заплатите за рекламу, будет зависеть от того, сколько вы поставили за просмотр или 1000 показов. Помните, что ваша ставка за просмотр — это не всегда цена, которую вы готовы заплатить, а максимальная цена, которую вы готовы заплатить. Ваша фактическая стоимость будет на 1 пенни выше второй самой низкой цены, которую кто-то готов заплатить.Пример может помочь. Допустим, вы установили цену за просмотр на уровне 0,30 доллара США, но следующая наивысшая ставка — 0,20 доллара США, с вас будет взиматься всего 0,21 доллара США за просмотр. В целом, чем более узко вы нацеливаете свою аудиторию, тем больше вы должны быть готовы заплатить. Чтобы подобрать правильную сумму для ставки, может потребоваться некоторое тестирование. Слишком низкие ставки могут препятствовать тому, чтобы ваши объявления показывались так часто, как вы хотите, и вы можете обнаружить, что более высокие ставки помогают вашим объявлениям появляться на более выгодных позициях.

Отслеживайте свои показатели

Ознакомьтесь с различными метриками, которые вы можете отслеживать, чтобы не отставать от эффективности кампании.Показатель просмотров и цена за просмотр — хорошие отправные точки. Под просмотром понимается кто-то, кто смотрит как минимум 30 секунд или до конца вашей рекламы (в зависимости от того, что короче), или кто-то нажимает на ваше объявление. Ваш коэффициент просмотров — это число, разделенное на количество показов вашей рекламы. Как правило, более короткие объявления имеют более высокий коэффициент просмотров. Высокий коэффициент просмотров говорит о том, что ваше видео и таргетинг на аудиторию в хорошей форме.

По мере того, как вы начнете отслеживать эту информацию в различных объявлениях, вы узнаете, что лучше всего подходит для достижения ваших целей.Вы также узнаете, какие объявления на YouTube наиболее эффективны, и сможете решить, на что потратить свой бюджет. Настройка стратегии назначения ставок, таргетинга и видеокреатива может помочь улучшить ваши результаты.

Получите свой YouTube на

В нижней строке? Реклама на YouTube может быть экономичным способом донести ваше сообщение до тех людей, с которыми вы хотите связаться. Он легко настраивается и подключается к обширным ресурсам данных Google.

рекламы на YouTube | BrightEdge

Что такое реклама на YouTube?

Реклама на YouTube — это возможность создавать видеорекламу, которая может привлечь больше людей к вашему бренду и рассказать им, что вы предлагаете.

Типы рекламы на YouTube

Существует 3 основных типа рекламы на YouTube:

• Реклама In-Stream. Вы можете создать рекламу, которая будет воспроизводиться во время видео, в начале, середине или конце участвующего видео.
• Реклама In-Search. Вы можете создавать объявления YouTube, которые будут появляться в результатах поиска по определенным запросам.
• In-Display Ads. Вы можете создать рекламу, которая будет отображаться на странице просмотра YouTube.

В дополнение к выбору видео, вы также можете создать рекламу YouTube, которая будет отображаться в виде наложения на видео, предлагая посетителям возможность вернуться на ваш веб-сайт.Этот последний тип рекламы может быть особенно полезен для поощрения переходов с YouTube на ваш основной веб-сайт. Некоторые маркетологи даже добавляют их в свои видеоролики, чтобы обеспечить дополнительный призыв к действию.

Как сделать рекламу на YouTube успешной?

1. Создайте цель для своей рекламы, которая позволит вам представить свой бренд целевой аудитории. Это может быть через таргетинг на конкретное видео или даже за счет интересов пользователей.
2. Ваше видео должно немедленно привлечь внимание людей.В частности, во время рекламы In-Stream на YouTube клиенты могут пропустить вашу рекламу всего через несколько секунд, чтобы посмотреть выбранное видео. Если вы хотите, чтобы они посмотрели всю вашу рекламу, вам нужно будет объяснить им причину.
3. Ваше видео должно отражать причины, по которым люди заходят на YouTube. Даже когда дело доходит до рекламы, люди приходят на платформу не для того, чтобы получить коммерческое предложение. Эти рекламные объявления также должны быть ориентированы либо на обучение, либо на развлечение.
4. Человеческое общение может быть очень ценным при создании успешной рекламы.Рекламы на YouTube, которые включают, в частности, отзывы, часто приветствуются.

Эффективна ли реклама на YouTube?

После того, как вы создадите свою рекламную кампанию на YouTube, вы хотите сосредоточиться на измерении своих результатов, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Показатели для измерения успеха рекламной кампании на YouTube:

1. CTR. Посмотрите, сколько людей нажимают на ваше объявление YouTube, чтобы посетить целевой сайт, например страницу вашего бренда YouTube или ваш основной веб-сайт.
2. Поведение клиентов на вашем сайте. Посмотрите, что люди делают после перехода. Если они есть на странице вашего бренда на YouTube, смотрят ли они какие-нибудь видео? Они подписываются? Если они есть на сайте вашей компании, читают ли они какие-нибудь статьи? Они конвертируются на каких-либо целевых страницах?
3. Доля голоса. Посмотрите, насколько ваша реклама на YouTube увеличивает общую долю вашего голоса. В BrightEdge есть инструмент Share of Voice, который упрощает этот процесс.

Реклама на YouTube может стать отличным способом привлечь больше внимания к вашему бренду.Они позволяют вам подключиться к многомиллиардной аудитории видео и побудить больше людей увидеть то, что вы предлагаете. Создание правильной рекламы на YouTube может иметь огромное значение для вашего успеха.

Сопутствующие материалы

<< Вернуться на главную страницу SEO-глоссария