Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

от истории к современности – тема научной статьи по СМИ (медиа) и массовым коммуникациям читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

Шальман Т.М. ©

Кандидат филологических наук, доцент, кафедра рекламы и связей с общественностью, Институт журналистики Киевского национального университета имени Тараса Шевченко

ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА: ОТ ИСТОРИИ К СОВРЕМЕННОСТИ

Аннотация

В статье рассматривается история создания одного из первых телевизионных рекламных роликов, который произвел большое влияние на результаты избирательной президентской кампании в США. В статье исследуются общие типы телевизионного рекламного продукта, его задачи и цели в современных условиях коммерциализации телевидения.

Ключевые слова: телевидение, реклама, рекламный ролик, рекламный процесс.

Keywords: television, advertising, commercials, advertising process.

За годы существования коммерческого телевидения во многих странах мира рекламисты уже наработали собственные технологии и методы производства телевизионной рекламы. Но, все же, стоит изучать опыт американских телевизионщиков, которые на протяжении десятков лет занимаются производством телевизионной рекламы. Соединенные Штаты Америки — родина коммерческого телевидения, и именно в этой стране начиналась индустрия телевизионной рекламы. Телевидение США до сих пор занимает первые места и за создание самых дорогих рекламных роликов, и за использование современных технологических средств при создании рекламы. Поэтому есть необходимость прибегнуть к изучению опыта процессов подготовки и создания рекламных материалов, который, по нашему убеждению, подробно описано в книге «Проектирование и производство коммерческой рекламы» Ларри Элина и Алана Лапидеса [1], которые имеют многолетний опыт работы в этой сфере. Стоит отметить, что авторы в предисловии выражают благодарность большому количеству профессиональных телевизионщиков, которые приняли участие в создании и издании книги. Среди них Уолтер Томпсон, который предоставил ценную информацию о компании Creative — мирового лидера в сфере производства мультимедийных продуктов для персональных компьютеров и телекоммуникаций; рецензенты Нэнси Митчелл, Рон Стотун, Уильям Паттерсон — профессоров университетов, которые предоставили отзывы и выразили советы, которые были учтены авторами. Было проведено большое количество интервью со специалистами телевизионной сферы, а именно: Биллом Кройер, Елизою Клейменом, Даниэлем Тешнер, Кевином Триподи и другими, которые поделились опытом создания телевизионной рекламы, составил ценную информацию для книги.

И хотя, как указывают автора, книга больше описывает процессы, присущие созданию высоко-бюджетной телевизионной рекламы для общегосударственных телекомпаний, все же данный процесс присущ и для малобюджетных региональных телестудий. По убеждению авторов, каждый журналист со временем нарабатывает собственные способы и методы создания телевизионной рекламной продукции, все же общие рекомендации могут быть уместными, особенно, если это касается малобюджетных рекламных кампаний.

Чтобы охарактеризовать влияние телевизионной рекламы на аудиторию, автора прибегают к анализу первого оплаченного видеоролика для телевидения, который был изготовлен во время президентских выборов в США в 1964 году на поддержку Линдона Джонсона, который баллотировался от демократов. Поводом для создания рекламного ролика стало публичное заявление кандидата в претенденты на пост президента США сенатора Барри Голдуотера о том, что он готов использовать «бомбу», чтобы быстро

© Шальман Т.М., 2015 г.

закончить войну во Вьетнаме. Рекламное агентство Нью-Йорке Doyle Dane Bernbach (DDB), нанятое штабом Джонсона, взялось за создание телевизионного рекламного ролика, пригласив «ветерана звука» Тони Шварца, чтобы он создал соответствующий звуковое сопровождение для рекламного ролика, который с тех пор известен под названием «Девочка с маргариткой »(Daisy Girl). Идея заключалась в том, чтобы звуковым сопровождением подчеркнуть нежелание Джонсона применять ядерное оружие. Политический консультант Джозеф Наполитано, близкий друг Шварца, так описывал эффект звуковой дорожки в сочетании с видеорядом: «Начинается ролик счетом девочки от 1 до 10, которая в это время отрывает лепестки ромашки. Голос девочки заменяется милитаристским мужским голосом, который уже считает от 10 до нуля. Затем мы слышим взрыв, который звучит как взрыв атомной бомбы. Ядерный взрыв заполняет экран. После этого звучит часть речи, произнесенной Джонсоном: «Да, я делаю ставку: или сделать мир, в котором все Божьи дети могут жить, или идти в темноту. Мы должны либо любить друг друга, или мы должны умереть». И в заключение ролика звучал слоган: «Голосуйте за президента Джонсона 3 ноября. Ставки слишком высоки для вас, чтобы остаться дома».

Ролик «Девочка с маргариткой» демонстрировали лишь один раз — 7 сентября 1964 на NBC. Пиарщики Джонсона сами отозвали ролик с эфира, но журналисты взялись обсуждать его и показывать в новостных программах. Так штаб демократов добился своего: буквально все в США узнали, что Барри Голдуотер готов бомбить Вьетнам ядерными зарядами и вообще не боится применять боевой атом чаще. Хотя в самом рекламном ролике об этом не упоминалось — зато он усилил чувство беспокойства и страха у зрителей, которым в то время повсеместно продавали различные товары для домашних бомбоубежищ. Ролик успешно заменил цифры и факты, которыми мог апеллировать Джонсон. В результате сенатор от Аризоны Барри Голдуотер получил 52 голоса избирателей — против 486 голосов за действующего президента. С тех пор о ролике «Девочка с маргариткой» было написано десятки статей, как минимум одну книгу. Все, кто когда-либо спорил о значении этого ролика, соглашались в том, что после него политическая реклама в США изменилась навсегда. Кандидаты и партии получили абсолютное оружие и ясную инструкцию по ее применению. Большие средства, которые вкладываются в скандальные ролики, всегда окупаются за счет влияния СМИ на аудиторию. Ведь образ врага в подобных роликах куда проще описать, чем давать в положительной рекламе убедительный портрет идеального кандидата.

Этот ролик произвел неизгладимое впечатление на каждого рекламиста в стране. Со временем на нем будут учить будущих рекламистов и политологов, демонстрировать как пример удачной политической рекламы. Безусловно, сочетание звука и изображения с подчеркиванием на определенные ассоциации может иметь мощное влияние, чем голые цифры и факты, особенно если учесть эмоциональную составляющую проблемы.

Конечно, за полвека истории коммерческой телерекламы есть много примеров, как успешных роликов, так и неудачных. На самом деле, все, что мы знаем о телевизионной рекламе, приходит из опыта работы над рекламой, учась ее производить и получать результаты.

Коммерческая реклама на протяжении многих лет используется как средство связи всеобъемлющей маркетинговой стратегии рекламодателя и аудитории. Коммерческая реклама помогла создать имя многим известным торговым маркам различных товаров и услуг, и получить сторонников этой продукции. Социальная реклама помогла превратить американцев в «экологов», «некурящих» и тех, кто всегда пользуется ремнями безопасности. Политическая реклама помогала кандидатам быть избранными, правда, обычно используя такой простой ход — они являются теми «другими ребятами», чем остальные. Коммерческое телевидение, войдя в дома американцев, повлияло на общество и массовую культуру, и даже в некоторых случаях — глубоко положительным образом, а в некоторых повлекло за собой и негативные отношения.

В книге «Проектирование и производство коммерческой рекламы» Лар Элин и Алан Лапидес рассматривают основные элементы, из которых состоит реклама в частности, и коммерческое телевидение в целом, рассказывают о людях, которые создают и производят коммерческий рекламный продукт, осуществляют обзор процессов создания и производства телевизионной рекламы. В книге обсуждается эффект, который имеет реклама на общество.

В первом разделе авторы книги дают характеристику телевизионной рекламе, определяя, что телевизионная реклама является лишь частью плана рекламных мероприятий, которые в свою очередь являются частью рекламной кампании, являются производными маркетинговой стратегии рекламодателя. Коммерческий рекламный продукт должен создаваться как нечто такое, что помогает достигать маркетинговых целей. Авторы определяют, что «телевизионная реклама это форма искусства, жанр фильма, социальное и культурное явление. Это мощная форма коммуникации»[1, 3]. При этом отмечают, что в процессе разработки и производства рекламных роликов рекламодатели, рекламные агентства и производственные компании имеют конкретные роли и обязанности. По цели своего назначения американские ученые выделили три основные типы рекламных роликов: с целью продажи товаров, имиджмейкинга и сообщений об общественной жизни. За кругом своего распространения реклама выходит на национальном, региональном или местном уровне.

Многие ученые, которые изучают сферу рекламной деятельности, вывели определенную схему рекламного процесса, в котором средства массовой информации занимают центральную роль, вступая в прямые и опосредованные взаимоотношения со всеми его участниками: рекламодателями, рекламными агентствами, распространителями и, конечно же, потребителями [2].

В телевизионной рекламе заложена идея — суть рекламного сообщения должно остаться с аудиторией после его просмотра. То есть, аудитория должна запомнить и даже проанализировать услышанное, и сделать соответствующее действие — приобрести товар, который рекламировался, или приобщиться к выполнению социальной роли, если это была реклама общественного значения. При проектировании коммерческого продукта, важно определить и изучить целевую аудиторию и использовать эти знания в создании концепции и темы. Построение концепции и выбор темы требует творческого подхода производителей рекламы. Визуальный язык является набором методов режиссера и используется для интерпретации, или воплощение творческого подхода.

Опыт американских ученых и практиков сферы рекламной деятельности, который лег в основу первого раздела анализируемой нами книги, дает нам основные понятия, которые должны предоставить основу для обучения как сделать рекламу, используя шаг за шагом процесс, описанный в следующих разделах книги.

И так, одно из ключевых понятий — это телевизионная реклама, очень короткий убедительный фильм, показанный в короткие промежутки времени между программами или время от времени, когда программа прерывается специальными рекламными блоками. Остановимся на трех основных типах телевизионных рекламных роликов, типологию которых подают Лар Элин и Алан Лапидес.

1. Коммерческая продажа — акцентируется внимание на конкретных свойствах продукта или услуги; четкая цель этой рекламы — потребитель должен предпочесть продукт и иметь желание купить его.

2. Коммерческое изображение — акцент делается на создании ауры (изображая продукты, услуги). Этот вид рекламы следует рассматривать как продажу идеи. Цель такой рекламы — способствовать появлению у потребителя положительного отношения к компании, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж.

3. Объявление социального характера — задача состоит в том, чтобы информировать или убедить общественность, что это полезно, нужно, необходимо, а коммерция не является целью.

Все ролики призваны информировать, убеждать и, наконец, мотивировать аудиторию к действию — приобрести товар или услугу, которые являются самыми распространенными в той или иной местности.

Для получения больших результатов рекламной телевизионной кампании, рекламисты часто прибегают к производству всех трех типов рекламных роликов, рекламируя один товар. «Исключение составляет японское телевидение, где рекламный ролик является чем-то вроде развлекательной программы, вслед за которой идет написанное большими буквами название продукта или компании. О свойствах продукта речь не идет. Задачей этой рекламы является создание позитивного отношения к конкретному рекламодателю» [3]. То есть можем делать вывод, что на японском телевидении преобладает телевизионная реклама второго типа.

Но стоит отметить, традиционные рекламные формы уже перестали выполнять возложенные на них функции, а, следовательно, требуют обновления. Рекламой, размещенной на традиционных рекламных носителях, сегодня достаточно сложно удивить потенциального потребителя, а иногда — невозможно. Поэтому телевизионному рекламному рынку необходимо внедрять инновационный подход к созданию рекламных роликов. Чухрай Н. И. в учебнике «Маркетинг инноваций» дает такое определение термину «новые технологи» — это конечный результат инновационной деятельности, который предстает в виде нового или усовершенствованного товара или технологического процесса, который внедрен на рынок или используется в практической деятельности предприятия [4].

Производителям телевизионной рекламы необходимо понимать, что основным их конкурентом на рекламном рынке стал не только Интернет, но и набирает популярности реклама на нестандартных носителях, которая получила название «ambient-реклама». Сам термин «ambient-media» появился в Великобритании в середине 1990-х гг. И был связан с широким пониманием слова «ambient», что в переводе с английского языка означает «окружающий». Важно то, что «ambient-реклама» связана не только с новыми рекламоносителями с позиций их технических возможностей, к ней также относят, условно говоря, нетрадиционные носители с точки зрения прямого их назначения. Такими, например, могут быть тело человека, дно бассейна, обычная мусорная корзина, стойка бара и тому подобное. Так, рекламные татуировки использовал один из украинских водочных брендов [5, 33]. Особого внимания заслуживает реклама на «экзотических» и экстравагантных носителях. Самое главное в этом типе ambient-рекламы — как можно больше удивить аудиторию необычностью места размещения рекламы. Иногда такие новости, за их необычность, подхватывают СМИ. Именно поэтому мы видим рекламу на таких абсолютно разных, часто просто нелогичных носителях: галстук жениха на его свадьбе, трусы датского футболиста на EURO-2012, реклама рок-концерта на куриных яйцах, реклама книги как маршрут автомобиля на карте США, реклама Fiat на дне Марианской впадины на западе Тихого океана [5, 34].

Назаров М.М. в своем исследовании «Зарубежные рынки телевизионной рекламы: сравнительное исследование» отмечает технические достижения и их роль в области телевидения. Он указывает, что эксперты посчитали важнейшими изобретениями в сфере телевидения мобильное ТВ, видео по запросу (включая цифровые рекордеры (PVR) и отложенный просмотр), ТВ высокой чёткости (HDTV), цифровизация, IPTV (ТВ через Интернет) и интерактивное ТВ [6].

Стоит отметить, что в последние годы телевизионная реклама использует инновации не только в технических характеристиках ее изготовления и распространения, но и в смысловом качестве. Особенно это касается социальной рекламы. Если проанализировать направления, использованные в роликах, представленных на фестивале Cannes Lions 20132014 гг., можем выделить несколько:

— социальные инновации: проблемы, которые подняты, социально важны. Несмотря на это, у государства не получалось найти их эффективные решения. Благодаря изобретательности рекламных агентств делается прорыв в устранении этих проблем;

— создаем вместе: бренды объединяют незнакомых людей, позволяют им создавать что-то вместе. Как результат, у людей возникает ощущение, что это их творение, а не просто рекламный продукт;

— о бренде через недостатки: бренд не скрывает негатив, положительные и отрицательные стороны показываются наравне. Демонстрация правдивых ситуаций без приукрашивания. Для этого показаны неподдельные эмоции людей.

— о людях через недостатки: показываются человеческие слабости. Поднимаются темы, о которых принято замалчивать. Часто коммуникация основана на разрушении социальных стереотипов;

— абсурдная ситуация: гиперболизация ситуаций, нереальные сюжеты, где-то абсурдные. Эти ролики сильно выделяются из информационного потока. Их цель -ошарашить потребителя, чтобы он задумался над коммуникацией, попытался ее разгадать;

— «быть в чужих ботинках» (To be in someone’s shoes): компании позволяют почувствовать себя в роли другого человека. Происходит эмоциональное и физическое погружение в ощущения, которые до этого сложно было представить.

Чтобы обозначить новые направления в телевизионной рекламе, было просмотрено 43 ролика Cannes Lions 2013 года (гран-при, золото) и 201 ролик 2014 года (гран-при, золото, серебро). Проведенный анализ может помочь телевизионным рекламистам определиться с тематикой и смысловой нагрузкой своих рекламных творений в ближайшие годы.

Для создателей телевизионной рекламы важно учитывать и внедрение новых технологий в само телевизионное производство. Современное телевидение в кратчайшие сроки может внедрить, как минимум пять инновационных подходов. В Японии уже разработаны роботы телеведущие, которые благодаря японским ученым-разработчикам имеют намного больше возможностей, чем живые люди [7]. Ученые из Университета Токио работают над тем, чтобы телевидение «продавало запахи». Технология заключается в том, чтобы установить в четырех углах телевизора вентиляторы, нагнетающие

ароматизированный воздух в сторону зрителя. В последние годы телевидение часто использует видео, которое сняли случайные люди. Благодаря чему стало возможным рассказать о событиях, произошедших в отдаленных уголках земного шара. Следующее направления в области инноваций на телевидении — это технологии Social TV, благодаря которым телевидение превращается в социальную сеть. Ну и, конечно же, будущее за телевидением в формате 3D [7].

Чтобы устоять на первой позиции носителя рекламы, телевизионным рекламистам необходимо учитывать все эти инновационные направления и использовать их при производстве телевизионных рекламных материалов.

Важным фактором эффективности телевизионной рекламы является и осуществление маркетинговых коммуникаций, учитывая которые рекламисты достигнут лояльности от потребителей к товару (услуге, компании). Понимание сущности маркетинговых коммуникаций дает возможность направлять усилия не только на продвижение рекламируемой продукции, но и на применение для управления предприятием, налаживание партнерских отношений между субъектами рынка [8]. Что же касается состояния рекламного рынка в Украине, то на данный момент его очень непросто оценить. В этой области в последние годы произошли и количественные, и качественные изменения. Во-первых, рынок рекламы стал предсказуемым; во-вторых, на нем появились профессионалы, как со стороны рекламодателей, так и со стороны рекламных агентств; в-третьих, началось активное проникновение на украинский рынок рекламы крупных зарубежных рекламодателей. Огромным вкладом зарубежных рекламных агентств в развитие украинской рекламы стала их законодательная база [9].

При правильной организации реклама очень эффективна и способствует бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями и потребителями продукции, спрос растет и превышает предложение, что

является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности [10, 11].

Опыт рекламы на украинском рынке показывает, что на высокий качественный уровень изготовления рекламной продукции будут постоянно выходить новые фирмы. Постепенно будут появляться новые цели рекламы. Например, уже актуально будет не только привлекать новых клиентов, но и удержать старых; мягко удалять еще на стадии рекламы ненужных клиентов (например, некредитоспособных), получить и постоянно наращивать «кредит доверия».

В заключение нашего изучения телевизионной рекламы от истории к современности важно отметить тот факт, что телевизионная реклама остается высокооплачиваемым продуктом, имеющим всецелое влияние на выбор потребителя. Но так же важно помнить, что целевая аудитория постоянно трансформируется, у нее появляются новые потребности видеть рекламный продукт, который выполнен не только «со вкусом» и профессионально, но и отвечает требованиям современности.

Литература

1. Larry Elin, Alan Lapides. Designing and producing the television commercial. — 2004.

2. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: основные направления исследований. Медиаскоп. Электронный научный журнал факультета журналистики МГУ имени М.В. Ломоносова. Выпуск №4. 2009г. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/450

3. Достоинства телевидения. PublicStudy.ru Управление общественным мнением. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.proreklamu.com/articles/above-the-line-atl/24005-dostoinstva-televidenija-na-primere-britanskogo-televidenja.html

4. Чухрай Н. И. Маркетинг инноваций: учебник / Н. И. Чухрай. — Львов : Изд-во Львовской политехники, 2011. — 256 с.

5. Ромат Е. Реклама на нестандартных носителях (эмбиент-реклама) / Е. Ромат // Маркетинг и реклама 2013. — №1. — С. 30—36.

6. Назаров М.М. Зарубежные рынки телевизионной рекламы: сравнительное исследование. — М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2011. — 364 с.

7. Телевидение будущего: 5 инновационных телевизионных технологий. Novate. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.novate.ru/blogs/280614/26826/

8. Махмудов огли Х.З. Реклама как фактор формирования спроса и стимулирования сбыта // Экономика и регион. — 2008. — №3 — с. 106-109.

9. Шевцов А.В. Сущность и современное понимание рекламы // Бухгалтерия. Экономика. Финансы. — 2007. — №2 — с. 11-13.

10. Боднарук Р. Пути повышения эффективности функционирования рекламы в Украине: опыт, проблемы, перспективы. Буковинская государственная финансовая академия. [Электронный ресурс]. — Режим доступа: http://www.rusnauka.com/17_AND_2010/Economics/68637.doc.htm

Online или Offline реклама: за и против.

Online или Offline реклама: за и против.

Наверняка Вы со мной согласитесь, от выбора канала продвижения зависит 50% успеха вашей рекламной кампании. Наружка, ТВ, радио, журналы, социальные сети, сайты, форумы — каналов тысячи. А выбрать нужный не так-то просто!
Сегодня мы рассмотрим два основных канала продвижения и сравним, что эффективнее: offline каналы продвижения (наружная реклама, буклеты, листовки, ТВ) или online каналы (контекстная реклама, соцсети и пр.)

• Какие же каналы наиболее эффективны?
• В чем их преимущества и недостатки?
• Как выйти на свою целевую аудиторию и привлечь долгожданного клиента?

  Раунд 1. Корректировка

Offline. Представьте, что вы читаете журнал, где размещена реклама вашего центра и тут находите опечатки в тексте или, что еще хуже, в контактных данных. А может картинка в объявлении смотрится плохо или по качество ее оставляет желать лучшего. Для того чтобы исправить эту информацию, например, в наружной рекламе потребуется, как минимум, несколько дней, а в журнале перепечатывать номер вообще никто не будет. Таким образом, деньги, как и клиенты потеряны, причем безвозвратно.

Online. В интернете же изменение информации на сайте, в социальных сетях или на баннере занимает пару минут. Поэтому в плане мобильности и возможностей для экспериментов online реклама имеет очень весомые преимущества.

Offline – Online: 0 -1

Раунд 2. Целевая аудитория

Естественно, чтобы попасть в свою целевую аудиторию, и клиникам, и салонам красоты необходимо приложить немало усилий. По этому критерию online или offline-реклама, в целом, равны, но есть небольшие отличия.

Online: В интернете вы имеете возможность анализировать аудиторию и ее интересы в режиме реального времени, что позволит быстрее реагировать на любые изменения.

Offline: Традиционные рекламные носители, несомненно, все еще дают неплохие результаты. Они оказываются очень эффективны, когда:

необходимо привлечь клиентов в определенное место (для жителей вашего района),
донести информацию до аудитории, не присутствующей в Интернете (в основном, люди от 55 лет и люди от 40 лет с доходом ниже среднего),
создать продукту определенный имидж (для только открывшейся клиники/салона, для интересных PR-событий, например, день рождения клиники/салона)

Offline – Online: 1 -2

Раунд 3. Оценка

Offline. Вне зависимости от места размещения offline-рекламы ни один рекламщик не сможет дать вам точных результатов о том, сколько человек увидели вашу рекламу, а также, сколько купили его после прочтения статьи в журнале или просмотра ролика на ТВ. Но есть один маленький секрет: использование нескольких номеров телефонов. Вам лишь достаточно использовать разные номера телефонов в разных рекламных источниках, а потом лишь сравнить какой источник работает лучше, а какой хуже.

Online: Оценка же online- рекламы достаточно проста. Вы можете получать полный отчет не только о количестве посетителей, но и многие социально-демографические характеристики — пол, возраст, город проживания и т.д. Это позволит вам эффективнее тратить ваш бюджет на рекламу, размещаясь только на тех площадках, которые показывают хорошие результаты продаж.

Offline – Online: 1 -3
Как мы видим, оffline реклама постепенно сдает свои позиции, уступая место современным и прогрессивным технологиям.
Сегодня online реклама дает намного больше возможностей для рекламодателей, позволяя не только выходить на свою целевую аудиторию, но и правильно подбирать площадки, отсеивать менее эффективные, экономя при этом бюджет.

Поддержите запрет всей рекламы, прерывающей ТВ-программы!

Уважаемые сограждане! Предлагаю поддержать мое предложение по реформированию нашего российского телевидения, СМИ и рекламного бизнеса в целом.

За последние двадцать лет после перестройки не все изменилось в лучшую сторону, к сожалению. И хотя весь мир идет путем навязчивого прессинга интересов бизнеса во все сферы жизни, искренне считаю, что весь мир может искренне заблуждаться!

Телевидение, журналы, газеты и все городское пространство превратилось в сильнейший раздражающий фактор жизни из-за засилия рекламы. К каким только ухищрениям и извращениям не приходят работники СМИ. Мы в состоянии сами выбрать какое молоко нам пить и чем мыть туалет.

Я не хочу во время просмотра интересного кино вдруг узнавать, какие свечи от геморроя надо покупать!

Всех тех ужасов, а именно, страха перед бактериями, пылью, несварениями желудка и т.п. моя семья не имеет, как и большинство российских семей. А если подобные навязчивые идеи появятся, то мы найдем способ их решить!

Теперь ведущие вынужденно рассказывают о той или иной продукции, по экрану постоянно «бегают» анонсы, какие-то внезапные переключения на новости. Ну, надо же во всем знать меру.

В связи с этим беспределом рекламного бизнеса предлагаю:

1.Признать засилье рекламы на всех каналах, особенно во время детских передач, нарушением нашей свободы. Почему мы должны тратить свое время и нервы на насильственное восприятие информации, о которой не просим.

2.Запретить все рекламу, хотя бы насильственную, прерывающую передачи, фильмы, новости, в том числе анонсы, летающие по экрану!

Для многих не секрет, что во время рекламы многие отключают звук или вообще переключаются на другой канал. А рекламодателям показывают некую статистику, на которых якобы влияет их реклама!

К тому же, дорогостоящая реклама на ТВ – влияет на развитие нашего среднего и мелкого бизнеса не лучшим образом. Закладываемые бизнесменами в свой бюджет средства на рекламу отражаются затем и на цене товара. Мелкому бизнесу трудно конкурировать с монополистами, заполонившими ТВ. В итоге, эту рекламную профанацию оплачиваем и мы, и несчастные предприниматели.

3. Сделать отдельный рекламный канал, со своей программой. Те, зрители, которые хотят узнать ту или иную информацию о продукции будут им пользоваться и смотреть по желанию. И пусть этот канал будет в интернете. За него пусть и платят рекламодатели.

4. Все ТВ-каналы сделать платными для телезрителей. Плата за канал осуществляется в конце года. Оплата должна быть очень доступна и адекватна. Каждая семья будет оплачивать только те каналы, которые любит и которым доверяет. Непосредственно в каждой квартире будут транслироваться только оплаченные каналы. Таким образом, в каждой семье будет набор своих каналов. Мы платим за антенну, какие-то 100 каналов, но смотреть практически ни один невозможно! В этом же случае будет идти прямое финансирование каналов, но это финансирование будет идти от народа, а не от навязчивого монопольного бизнеса. И будет справедливым. Останутся те каналы, которые реально востребованы, а не дутые, поддерживаемые непонятно кем и зачем.

5. Оставить за государством право иметь свои каналы, которые будут нести общеобразовательную, развивающую, просветительскую деятельность, направленную на единение государства. Эти каналы так же не должны иметь рекламы и поддерживаться из госбюджета.

6. Создать со зрителями Он-лайн связь, для обмена мнениями. Сейчас нельзя ни пожаловаться, ни высказать благодарность о работе ТВ. На сайтах ТВ-каналов нет обратной связи. Только контакты для рекламодателей.

7. Освободить города от рекламных щитов, портящих вид города, убрать рекламу в метро, в том числе голосовую и с окон всех транспортных средств. Сейчас практически во всех наземных видах транспорта окна закрыты рекламными баннерами, из-за этого не видно куда едешь, проезд крайне некомфортен.

Реклама обложила со всех сторон! Оставьте нам свободное от лишней информации пространство. Я уже не говорю о том, что большая часть рекламы не имеет никакой эстетики и красоты.

СМИ должно служить интересам всех граждан, а не жить какой-то своей бизнес-жизнью!

Рекламщики, вам нас совсем не жалко? Уймите свою жадность!

Гражданка РФ, Татьяна Шашкова, 43 года. Дизайнер, мать и жена.

инсайты от Google – BYYD

Еще недавно ТВ реклама казалась нерушимым гигантом медиа сферы. Но сегодня статистика показывает другое: за онлайн-продвижением будущее, за мобильной рекламой в том числе. Сегодня сравним ТВ формат рекламы с видео объявлениями на YouTube. Помогут инсайты от компании Google.

 

Сравнение аудиторий YouTube и Google

 

Как много бы мы не говорили о растущем влиянии Интернета и его всеобъемлющем распространении, цифры не врут. По данным Mediascope, телевидение все еще не сдает позиции. Его охват составил 69% среди аудитории возраста 4+ в городах с населением более 100 000 человек. При этом 90% людей смотрят ТВ хотя бы раз в неделю и 99% — раз в месяц.

По мере развития Интернета его охват стремительно приближается к ТВ. По данным того же Mediascope, на март 2017 года аудитория Рунета составила 71% всех жителей нашей страны.

Ключевую позицию занимает онлайн-видео. В сентябре 2017 года YouTube вышел на третье место по охвату аудитории в Рунете. Это дает повод сравнивать этот канал с ТВ и рассматривать их как конкурентов в борьбе за рекламодателей. Благодаря российским зрителям, на YouTube генерируется около полумиллиарда просмотров в день.

Если говорить о перспективности аудитории, то более 50% зрителей YouTube в России — возраста от 25 до 44 лет. Этот сегмент считается наиболее экономически активным и привлекателен для большинства брендов.

Аудитории YouTube и ТВ пересекаются, и даже больше — зрители смотрят видеохостинг параллельно просмотру ТВ каналов. Вот инфографика, которая это подтверждает.

Цена продвижения

 

Стремительный рост аудитории видеохостинга ведет к увеличению цен на рекламу,  маркетологи действительно стремятся вкладывать деньги в digital. Это доказали данные АКАР — в третьем квартале 2017-го года впервые за все время в России digital-реклама обогнала по объему вложений рекламу на ТВ. По оценкам экспертов, в топе — видео реклама, мобильная реклама и поисковые объявления.

 

Где эффективнее?

 

Одним из ключевых показателей эффективности является рентабельность инвестиций, и в этом еще одно преимущество онлайн-маркетинга. По сравнению с традиционными видами продвижения, в нем проще отслеживать статистику взаимодействия аудитории с рекламными сообщениями.

Как же определять наиболее эффективные пути продвижения? Google утверждает, что для этого существует так называемое эконометрическое исследование маркетингового микса. Они проводили подобные мероприятия с крупными российскими брендами.

 

ТВ VS видео реклама на YouTube: на примере Garnier

 

Google совместно с Garnier и Nielsen проанализировали рентабельность традиционных и онлайн каналов в период с января 2015 по декабрь 2016 года.

Результат: digital реклама показала лучший ROI, по сравнению с традиционной. Реклама на YouTube оказалась в 3 раза рентабельнее телевизионной, а размещение объявления именно на этом видеохостинге — в 1,8 раз рентабельнее своих аналогов.

Кстати, рентабельность вложений в мобильные показы оказалась на 40% выше, чем на других устройствах. А вот еще несколько фактов, отраженных в инфографике:

ТВ VS видео реклама на YouTube: на примере Сбербанка

 

Эконометрические исследование провел и крупнейший банк России совместно с Business Intelligence Group и Google. Изучали период за 2013-2016 годы.

Результаты показали, что за период с 2014 по 2016 год продвижение на YouTube было на 61% эффективнее, чем на других онлайн-видео платформах, и на 14% эффективнее рекламы на ТВ.

Выводы

 

Расстановка сил ощутимо меняется. Раньше реклама на ТВ казалась нерушимым гигантом с точки зрения рекламных вложений, но статистика показала, что уже в конце 2017 лидером стала интернет-реклама, и важную роль заняли видео объявления.

Для того чтобы разработать наиболее эффективную рекламную стратегию, необходимо применять разные платформы и форматы. Нужно учитывать особенности продвигаемого бренда и целевой аудитории.

Кроме этого, важно оптимизировать кампанию, опираясь на поступающую аналитику.

Мобильная реклама должна стать обязательным пунктом маркетинговой стратегии каждого бренда, так как эффективность и распространение мобайла среди пользователей уже никто не отрицает.

Залог успешной кампании: правильное определение целевой аудитории, поиск узких сегментов, точный таргетинг, качественный рекламный креатив и анализ. Все это вы можете найти на платформе BYYD. Пробуйте прямо сейчас!

 

Рекламное агентство полного цикла Инфок: реклама на телевидении, все виды рекламных услуг, создание и размещение рекламы на телевидении, особенности рекламы на телевидении, консультация со специалистами, по телефону, Москва,

Сегодня, наверное, не существует товара или услуги, которые не были бы разрекламированы посредством телевидения. Список рекламных товаров настолько велик, что не поддается перечислению с первого раза. Рядом с продуктами питания и одеждой как главными и незаменимыми спутниками человека стоит бесконечный ряд услуг.
Каждый рекламодатель стремится подать свой товар таким образом, чтобы его захотели приобрести и попробовать не один раз, посоветовав друзьям и близким проделать аналогичное. Однако получается это не всегда — в ряде случаев это происходит из-за неправильно составленной рекламной концепции, неудачного сценария, недочетов в выборе целевой аудитории и времени вещания рекламы на телевидении. Перед тем, как заняться составлением и внедрением рекламной кампании, необходимо взвесить все «за» и «против» проведения подобного ряда мероприятий. Существуют виды продукции, реклама которых требует особенно взвешенных решений. Это, например, реклама детского питания для младенцев. Во-первых, сценарий рекламного ролика должен завоевать доверие молодой матери своим доброжелательным настроем, положительной атмосферой, счастливыми улыбками детей, мягкими пастельными красками и тому подобным. Однако умно составленный сценарий рекламного ролика — это еще не залог успеха. Товар, который производитель стремится «пустить в массы», должен оправдывать ожидания тех же молодых мам, ведь если детское питание будет некачественным или лекарство не произведет ожидаемого эффекта, наступит период антирекламы. Другими словами, благодаря негласной рекламе, негативное отношение к тому или иному товару распространится среди потенциальной целевой аудитории ею же.
Цель телерекламы — целевая аудитория
Очень важно знать, что можно и нужно рекламировать на телевидении, а что нежелательно. Важно также знать, что любая реклама, даже приемлемая и подтвержденная подлинностью, будет пользоваться популярностью, если ее увидят именно те, кто нуждается в предлагаемом товаре или услуге. Целевая аудитория — главный ориентир при создании рекламы на телевидении. Причина этому — массовость и большое количество просмотров рекламы. Для сравнения, если взять рекламу в Интернете, то она ограничена пользователями всемирной сети, а рекламу в метро увидят только пассажиры этого общественного транспорта, который присутствует далеко не в каждом городе. Еще более узкой аудиторией будет воспринята наружная реклама, например, на фасаде или витрине здания. Список можно продолжать долго, но главная суть в том, что телевизионная реклама — это наиболее массовая и перспективная область продвижения товаров и услуг. И хотя цены на телерекламу значительно выше иных способов подачи информации, зачастую спрос окупает средства.
Виды телевизионной рекламы
Помимо индивидуальных факторов и целевой направленности телевизионную рекламу разделяют на:
— информативную — такая реклама применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Главная цель информативной рекламы на телевидении — выведение нового товара на рынок и поиск потенциальных потребителей;
— увещевательная — создание избирательного спроса. Увещевательная телереклама применяется, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества по сравнению с другими товарами;
— сравнительная — при данном виде рекламы проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов;
— напоминающая — вид рекламы, когда на телевидении рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Какой бы товар ни рекламировался на телеэкране, всегда найдутся критики, способные отыскать большое количество недостатков и оплошностей в той или иной рекламной концепции, и если рекламодатель не оперирует положенной информацией по ведению рекламной кампании, его ролик на телевидении рано или поздно обречен на провал. Чтобы подобного не случилось, необходимо обратиться в профессиональное рекламное агентство. Рекламное агентство полного цикла «Инфок» обеспечит полный спектр услуг по созданию и продвижению рекламы любого характера на телевидение, радио и других рекламные носителях. С нашей помощью Ваш товар станет популярным среди большого количества активных потребителей. Позвоните нам по телефону и получите более подробную информацию по всем интересующим вопросам.

Тема «Реклама на телевидении» (Television advertising)

Everything we eat, wear or use is often dictated to us through commercial advertising. One of the most powerful forms of advertising is television. It provides an excellent chance for companies to promote and sell their products. It is an easy and effective way to let people from all over the world know about certain brands and attract their interest. To my mind television is able to sell different goods like no other mass medium can.

Some people find TV commercials rather annoying. Advertisers use the concept of repetition in order to promote goods, services, ideas and to awake the desire of purchasing. Besides, people usually get nervous when their favourite film or programme is constantly interrupted by endless ads.

To spend a day without television is almost impossible for a child or teenager living in the 21^st century. A number of hours a modern child spends in front of TV is enormous. Adults also depend greatly on TV news, weather reports, sports or entertaining programmes. Advertisers choose the particular time of the day and specific programmes to gain attention of their target audience. For instance, a cartoon show will break for commercials advertising toys, cereals or chocolate for children. Or a soap opera will target women with ads of make-up products or household cleaners. Luckily alcohol and tobacco advertising is banned on TV in our country.

Children and youth are easily influenced and sometimes naive, so I believe that television ads should send only positive and healthy messages. Sex, violence or racism should be banned during TV commercials. Many food companies advertise unhealthy snacks, sugary cereals or fast food. It affects children’s food choices and increases rates of childhood obesity.

Television advertising plays an important role in our lives. It influences our views and preferences unconsciously. We often choose this or that chewing gum, for example, because of the colourful TV commercials which convince us, as potential buyers, of its best qualities. Moreover, by exploiting celebrities, fashion or sports icons advertising companies make a huge impact on their consumers and promote their products even more effectively.

 

Перевод

Все, что мы едим, носим или используем, часто диктуется нам коммерческой рекламой. Одной из мощнейших форм рекламы является  телевидение. Оно предоставляет компаниям отличную возможность для продвижения и продажи своего товара. Это легкий и эффективный способ заявить людям со всего мира об определенном бренде и привлечь их интерес. По моему мнению, телевидение способно продавать различные товары так, как не может ни одно другое средство массовой информации.

Некоторые люди находят телерекламу довольно раздражающей. Рекламодатели используют концепцию повтора для того, чтобы продвигать свой товар, услуги, идеи и пробуждать желание покупки. Кроме того, люди обычно начинают нервничать, когда их любимый фильм или передача постоянно прерывается бесконечными рекламными роликами.

Провести свой день без телевизора – это почти нереально для ребенка или подростка 21-го века. Количество часов, проведенных современным ребенком у экрана, огромно. Взрослые также в сильной степени зависимы от теленовостей, прогнозов погоды, спортивных или развлекательных программ. Рекламодатели подбирают определенное время дня и особые передачи для привлечения внимания именно их целевой аудитории. Например, показ мультфильма будет прерываться рекламой игрушек, хлопьев или шоколада для детей. А мыльная опера будет отвлекать женщин рекламой косметики или моющих средств. К счастью, в нашей стране запрещена телереклама алкоголя и сигарет.

Дети и молодежь легко поддаются влияния и иногда могут быть наивными, поэтому я считаю, что реклама на телевидении должна нести лишь позитивный и здоровый посыл. Секс, жестокость и расизм должны быть запрещены в коммерческой рекламе. Многие продовольственные компании рекламируют вредные батончики, чрезмерно сладкие хлопья или фаст-фуд. Это оказывает влияние на выбор детей и увеличивает процент детского ожирения.

Телевизионная реклама играет важную роль в нашей жизни. Она бессознательно влияет на наши взгляды и предпочтения. Мы часто выбираем ту или иную жевательную резинку, к примеру, после красочной телерекламы, убеждающей нас, как потенциальных покупателей, в ее лучших качествах. Более того, участие знаменитостей, икон индустрии моды или спорта в рекламе позволяет рекламодателям оказывать огромное влияние на потребителей и более эффективно продвигать свою продукцию.

Тема «Реклама на телевидении» (Television advertising) — 4.6 out of 5 based on 9 votes

Добавить комментарий

что ожидать от поправок в федеральный закон «О рекламе» — Медиа на vc.ru

Новые поправки к закону «О рекламе» направлены в известной мере на то, чтобы помочь телеканалам. Увеличение рекламного пространства в единицу эфирного времени обеспечивает каналы и медиаселлеров дополнительным инвентарём и возможностью маневрировать при размещении рекламы в рамках прежних допустимых объёмов — 216 минут в сутки.

За этим, вероятно, последует рост объёмов в прайм-тайм и в отдельных высокорейтинговых передачах. Хотя может пострадать ночной, утренний эфиры от двух до пяти часов с минимальными рейтингами. Напрашивается вывод, что каналы получат дополнительные поступления от рекламы. Растущая конкуренция со стороны интернет-рекламы только обостряет борьбу за каждый рубль рекламодателя.

Увеличение возможностей размещения ТВ-рекламы — не самоцель. В последние годы российские телезрители были избалованы высококачественным телевизионным контентом. В этом можно удостовериться, наблюдая за реакцией на эфир программ 5-10-летней давности, которые уже сейчас смотрятся как архив.

Здесь и встаёт вопрос: «Как финансировать современный и высокотехнологичный контент?». Поправки к закону не решают комплексно эту проблему, но создают дополнительные источники финансирования, которые требуют профессионального управления эфирными возможностями.

Перед каналами встаёт проблема, как распорядиться со стандартным хронометражом традиционных программ, сериалов, которые рассчитаны на девять минут рекламного времени. Или в каком объёме допускать прерывание телепрограмм анонсами телепередач, за которыми не стоят рекламные деньги, но которые обеспечивают зрительскую аудиторию.

Необходимо найти золотую середину, чтобы не оттолкнуть телезрителя возросшим объёмом рекламы. На эти вопросы предстоит дать ответ медиаагентствам в сотрудничестве с медиаселлерами и каналами.

Отмена ограничений на рекламу в детских и образовательных телепередачах вместе с запретом рекламы товаров, не предназначенных для детей, — это также коммерческий вопрос. Скорее важнее позиция о запрете рекламы непредназначенных для детей товаров. Новая законодательная норма призвана поддержать именно производство детских и образовательных программ.

На нашем рынке уже существует практика добровольного самоограничения, введённого отдельными крупными производителями и рекламодателями. Они сознательно воздерживались от рекламы товаров, не предназначенных для детей, по соображения этики или охраны здоровья.

Этот тот случай, когда хорошая инициатива встретила поддержку на законодательном уровне.

Я не вижу проигравших с принятием новых законодательных норм. Если говорить о медиаканалах в целом, то каждому из них, чтобы быть востребованным, независимо от законодательных норм, приходится в жёсткой конкуренции ежедневно доказывать рекламодателям свою эффективность. И телеканалы как лидирующий сегмент медиарынка — не исключение.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

С момента выхода в эфир первого телевизионного рекламного ролика в 1941 году телевидение по-прежнему занимает лидирующую позицию в качестве самой влиятельной рекламной платформы. Пятьдесят девять процентов взрослых американцев по-прежнему называют кабельные каналы основным источником телепрограмм. Но с ростом потоковой передачи естественно задаться вопросом о роли телевизионных рекламных роликов в сегодняшнем маркетинговом климате. Телевидение по-прежнему является любимым местом рекламы?

Как профессионалы в области рекламы, мы говорим: определенно.

Несмотря на то, что многие могут подумать, эта извечная среда продолжает оставаться мощной в гонке за аудиторию по всему миру. Наш богатый коллективный опыт ясно и ясно говорит нам, что реклама в большинстве случаев приносит пользу.

Но, как и у любой развивающейся среды, у этого любимого метода есть и недостатки. Итак, что это значит для вашей маркетинговой стратегии?

Узнайте о плюсах и минусах телевизионной рекламы

Нет однозначного ответа на вопрос, следует ли вам использовать рекламу на телевидении.Чтобы прийти к правильному выводу, вам необходимо тщательно проанализировать преимущества и недостатки телевизионной рекламы, а также масштабы, потребности и бюджет вашего предприятия. К счастью, эксперты Bloom Ads составили краткое руководство по плюсам и минусам телевизионной рекламы, чтобы вы могли это сделать.

Прежде чем мы погрузимся в глубокую пропасть, давайте рассмотрим плюсы телевизионной рекламы:

Плюсы ТВ рекламы

Pro 1: ТВ с большим радиусом действия

В отличие от других традиционных методов рекламы, телевидение имеет репутацию завоевателя самой большой аудитории.В современном обществе подавляющее большинство пожилых людей выросли не в технологически развитом возрасте. Если вашему предприятию больше всего нужно широкое освещение, оно не станет намного шире, чем телевидение.

С учетом сказанного: если ваша общая клиентская база составляет сорок или больше, телевизионная реклама — это хорошо потраченные деньги. С фактором воздействия телевидения просто не поспоришь. Просто внимательно подумайте о времени суток и регионе, в котором размещены рекламные места на ТВ, чтобы убедиться, что вы встречаете свою целевую аудиторию там, где и когда они смотрят.

Pro 2: рекламные ролики легко анализировать

Если вы изрядно смотрели телевизор, то знаете, что понять концепцию рекламного сообщения несложно. Вместо того, чтобы читать и сохранять информацию, наблюдение за тем, как сообщение воспроизводится у вас на глазах, приводит к более быстрому (и более четкому) удержанию.

Телевизионная реклама может шокировать, вызвать смех или рассказать историю — все это мгновенно создает воспоминания и помогает понять ваше сообщение.

За и против телевизионной рекламы

По состоянию на 2015 год в Соединенных Штатах насчитывалось 1780 коммерческих телеканалов, что более чем в 18 раз превышает количество каналов, доступных в 1950 году (всего 98). В третьем квартале 2015 года только в США он обеспечил маркетологам средний охват 85% среди взрослого населения всех возрастных групп, что сделало его мощным инструментом, который нельзя игнорировать или ограничивать, даже если цифровые технологии набирают обороты. Чтобы разработать лучшую маркетинговую стратегию, которая использует эту среду в ваших интересах, вам необходимо понимать плюсы и минусы телевизионной рекламы.

Мы просто хотим повторить, что в Zimmer мы верим в ценность всех рекламных форматов. Мы работали с множеством клиентов и убедились, насколько успешными могут быть кросс-платформенные маркетинговые стратегии. Эта серия статей должна помочь в проведении исследований, которые помогут вам получить представление о рекламе и сделать лучший выбор рекламы на основе надежных и актуальных исследований. Сегодняшний пост — третья из серии статей, посвященных плюсам и минусам каждой из дополнительных платформ: радио, афиши, газет, прямой почтовой рассылки и рекламы на желтых страницах.Чтобы увидеть наш предыдущий пост о плюсах и минусах рекламы на рекламных щитах, перейдите по ссылке здесь или начальный пост о плюсах и минусах радио, перейдите по ссылке

Плюсы телевизионной рекламы

Доверие

По данным Nielsen, по данным Nielsen, по состоянию на 2015 год в среднем не менее 63% потребителей заявили, что доверяют телевизионной рекламе. На самом деле этот показатель достигает максимума, когда вы смотрите на миллениалов (67%), и является самым слабым среди старших поколений (55% для бумеров и 48% для тех, кто 65 лет и старше). Однако опрос, проведенный MarketingSherpa в 2016 году, показал, что телевидение является вторым наиболее надежным источником, когда потребители хотят принять решение о покупке.Частично это может быть благодаря авторитету аудио / визуального носителя, о котором мы поговорим чуть позже. В любом случае, это доверие приводит к тому, что телевидение демонстрирует наивысшую эффективность по важным KPI (например, продажи, новые аккаунты), включая четырехкратный рост продаж, предлагаемый цифровыми технологиями.

Проникновение в домохозяйства США

По состоянию на 2014 год примерно 98% домохозяйств имели телевизор, и в среднем в этих домохозяйствах было по крайней мере два телевизора. Около 60% домохозяйств имеют кабельный доступ, а 31% имеют альтернативную службу доставки (напр.г., спутник). Это даже не касается телевизоров в общественных местах, таких как рестораны, бары или местные магазины. Это означает, что воздействие среды является высоким, и при правильной стратегии вы можете рассчитывать на разумную частоту.

Значительное время, проведенное медиа с телевизором

В среднем, телевидение достигает 87% взрослого населения США, и они проводят около 25 часов в неделю с телевизором, но это может сильно варьироваться в зависимости от поколения. Молодое поколение, как правило, меньше смотрит телевизор (от 18 до 24 — немногим более 14 часов в неделю, от 35 до 49 — почти 29 часов в неделю), в то время как старшее поколение смотрит больше (бумеры в 48 лет.5 часов еженедельно с ТВ).

Влияние через сочетание зрения и звука

И зрение, и звук влияют на то, как люди формируют воспоминания, и их сочетание может еще больше улучшить это. Однако более важным является восприятие бренда, которое вы можете установить, используя комбинацию органов чувств и ясность вашего сообщения. Одни слова (визуальный текст или звуковой диалог) требуют определенного места для полного описания вашего бренда, продукта или услуг.Видео может сделать то же самое за значительно более короткое время. Например, хотя вашей аудитории может быть непонятно, как использовать новый продукт, просто описав его, вы можете легко показать, как продукт решает проблему, в телевизионной рекламе.

Привлечение аудитории

Ваша аудитория, особенно во время прямых трансляций и определенных телевизионных мероприятий (например, Суперкубка), очень захватывающая. Вероятность того, что канал зрителей будет вращаться во время выбранной ими программы, невелика, потому что они не хотят ничего пропустить, и даже некоторые параметры просмотра по запросу отключают возможность быстрой перемотки вперед во время ограниченных рекламных пауз.Это обеспечивает определенный уровень охвата, хотя и не абсолютный — зрители могут считать рекламу хорошим временем, чтобы встать и заняться чем-нибудь еще, пока программа не вернется, а большинство зрителей уже работают в многозадачном режиме. Однако эта аудитория может выполнять многозадачность, что выгодно рекламодателям: около трети таких действий напрямую связаны с тем, что зрители 19–32 видят по телевизору.

Минусы телевизионной рекламы

Команды Больше рекламных долларов

Средняя стоимость рекламы на телевидении в 2016 году составила 342 тысячи долларов за 30-секундную рекламу по сравнению со 112 тысячами долларов за 30-секундную рекламу в прайм-тайм в 2014 году.Согласно обоим подсчетам, это сделало телевизионную рекламу наиболее затратным (или почти самым дорогостоящим) форматом для использования. Эти цифры только увеличиваются, если смотреть на самые желанные места. Чтобы разместить рекламу во время популярного сериала The Big Bang Theory на канале CBS в 2015 году, вам нужно будет платить более 344 тысяч долларов за 30 секунд, а если вы хотите 30 секунд во время мужского дивизиона I NCAA 2014 года в той же сети, вы должны необходимо использовать огромные 1,55 миллиона долларов. Цифры продолжают расти: по данным Forbes, средняя стоимость во время прайма в 2017 году составляла целых 500 тысяч долларов, в то время как 30-секундная реклама Суперкубка считалась выгодной сделкой с поразительной суммой в 5 миллионов долларов.Кроме того, производственные затраты, связанные с телевизионной рекламой, также могут быть высокими.

Мобильные платформы с доступом в Интернет См. Ограниченное принятие

Маркетинг — это мощный инструмент, поэтому вы можете подумать, что потоковое цифровое видео — лучший выбор для телеобъявлений. Это по-прежнему ценно, и сейчас наблюдается рост. Однако текущие темпы внедрения чрезвычайно низки. Согласно анализу данных Nielsen MarketingCharts.com, миллениалы, которые используют свои планшеты и смартфоны для просмотра потокового телевидения (включая такие приложения, как Netflix и HBO Go), тратят на это только 100 и 67 минут в неделю соответственно, несмотря на то, что они являются лидерами. в потреблении медиа в Интернете.

Большинство возможностей сдвига по времени позволяют пропускать рекламу

Хотя это зависит от платформы, многие способы просмотра телепередач по выбору после того, как они уже вышли в прямом эфире, позволяют им пропускать рекламу. Это может быть преобладающим в DVR и других записанных параметрах, поскольку зрители могут просто перемотать вперед, однако некоторые приложения также могут позволять пользователям пропускать рекламу после того, как они просмотрели определенное ее количество. Параметры по запросу могут отличаться в зависимости от сети и поставщика услуг; некоторые отключают возможность быстрой перемотки вперед, обеспечивая показ рекламы, а другие нет.

Охват и снижение эффективности со временем

Мы упоминали, что тенденция к просмотру цифрового телевидения растет среди молодого поколения, но охват и эффективность линейного телевидения также падает. Предыдущее исследование McKinsey & Co. предполагало, что к 2010 году эффективность телевизионной рекламы будет лишь втрое от того, что было в 1990 году. Конечно, количество времени, проводимого с линейным телевидением, сокращается, по крайней мере, среди взрослых моложе 50. Наименьшее изменение произошло для зрителей в возрасте от 35 до 49 лет (на 1% меньше времени, потраченного в годовом исчислении), а наибольшее падение — для зрителей от 18 до 24 лет (7.На 4% меньше времени г / г), согласно данным Nielsen. В течение пяти лет этот сдвиг рассматривается как довольно резкий. В 2016 году зрители от 18 до 24 лет проводили на телевидении более чем на 40% меньше времени, чем в 2011 году. Это усугубляется серьезными ограничениями таргетинга. Это не значит, что телевидение все еще не входит в число самых влиятельных платформ для использования сегодня, но оно служит для того, чтобы подчеркнуть изменение поведения, которое необходимо замечать в вашей собственной аудитории.

Ограниченное местное и общественное влияние

К сожалению, наиболее восприимчивая аудитория к влиянию на местном и общественном уровнях сосредоточена вокруг выпусков новостей.Это ограничивает количество рекламных роликов, которые могут быть эффективными, особенно в свете снижения охвата и влияния в прайм-тайм (то есть до 25% населения не охвачены расписанием сетевого телевидения в прайм-тайм).

Основные выводы

Независимо от того, пытаетесь ли вы расширить охват или завоевать доверие широкой аудитории, телевизионная реклама может принести много пользы с точки зрения маркетинга, особенно если вы рассматриваете варианты цифровой потоковой передачи и то, насколько близко телевидение может быть к окончательному решению о покупке. .Однако платформа может быть дорогостоящей, а местное влияние ограничено. В то время как потоковая передача может расширить свою привлекательность, особенно на мобильных устройствах, на телевидении наблюдается небольшой спад, отчасти благодаря растущим тенденциям перерезания шнура и отсутствию проводов среди молодых поколений. Все это означает, что точки соприкосновения необходимо тщательно планировать с учетом поведения аудитории и восприимчивости сообщений. Помните эти советы:

• Всегда изучайте потребности своей аудитории и понимайте, как они предпочитают получать это сообщение.Телевидение может быть полезным для определенных типов аудитории в зависимости от того, как вы можете поделиться своим посланием с точки зрения аудио и визуального творчества.
• Создайте креатив, который будет удерживать внимание аудитории, а также продвигать ваше сообщение. Помните, что аудитория, сидящая перед телепрограммами, является относительно ограниченной аудиторией, особенно во время прямой трансляции и определенных типов трансляций по запросу.
• Укрепляйте воспоминания, задействуя различные формы формирования памяти и связывая визуальную информацию (текст или изображения) с эмоциями (особенно из звука).Телевидение уравновешивает звуковые и визуальные ощущения, что обеспечивает уникальный способ привлечь внимание потребителей и повлиять на них.
• Планирую купить заранее. Чем раньше вы сможете зарезервировать время для рекламы, тем выше вероятность того, что вы получите доступную стоимость рекламного места.

Небольшая заметка по радио и телевидению:

Одна из вещей, о которой нас часто спрашивают, — это как радио по сравнению с телевидением. Важно помнить, что каждый из них работает по-разному: оба обеспечивают разный охват и пересекаются с аудиториями в разные моменты своего дня и на пути к покупке.Радио полагается на театр разума, обеспечивает более высокую частоту и достигает людей в любое время дня, в то время как телевидение дает зрителям более четкое представление о сложных концепциях и предлагает возможности для более богатого творческого уровня. Однако важно помнить, что, если ваш рекламный бюджет не сильно ограничен, вам не обязательно рассматривать один вариант вместо другого, кроме того, какой метод лучше всего выразит аспект вашего сообщения. Согласно исследованию Кольмара Брантона, само по себе радио показало рост продаж в среднем на 17%, а телевидение — на 13%.Однако при совместном использовании средний прирост составил 21%. Сбалансированный подход к использованию обоих каналов может обеспечить наилучшие результаты для вашего бизнеса.

Надеюсь, этот обзор плюсов и минусов телерекламы даст вам твердое представление о том, чего на самом деле может принести телевидение вашему бренду. Найдите время, чтобы определить, в какой части вашей стратегии она может способствовать повышению рентабельности инвестиций и достижению ваших целей. Кроме того, не забудьте вернуться в ближайшее время, чтобы узнать о третьей части серии «За и против» формата рекламы, посвященной билбордам.Помните, что Zimmer может помочь с маркетинговыми методами на любой платформе и позволить вам разработать действительно многоканальную многоэкранную стратегию. Не стесняйтесь обращаться к нам сегодня, чтобы узнать, что мы можем предложить вам как информационному партнеру.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы | Малый бизнес

При всех доступных сегодня средствах массовой информации для рекламы, таких как радио, Интернет и печать, телевидение остается проверенным местом. При правильном исследовании вы можете адаптировать свою рекламу для целевой аудитории или даже для новой аудитории.Хотя телевизионная реклама может оказаться чрезвычайно эффективной, многое зависит от качества, частоты и времени показа рекламы. Вы также должны сопоставить это с новыми СМИ. Прежде чем приступить к телевизионной рекламе, изучите плюсы и минусы.

Плюсы

Когда вы транслируете телевизионную рекламу, у вас часто есть заинтересованная аудитория. По данным компании Nielsen, средний американец тратит четыре или более часов в день перед телевизором. У вас есть широкий диапазон времени, в течение которого ваша реклама может привлечь внимание зрителей.Вы также создаете среду с помощью своей рекламы, которая способна действительно передать ваше сообщение и привлечь внимание зрителя; вы используете зрение и звук, чтобы повлиять на то, как люди смотрят на ваш бизнес.

В зависимости от времени суток, когда вы показываете рекламу, вы можете охватить целевую аудиторию. Например, если у вас есть бизнес по уборке дома, подумайте о рекламе в дневное время, когда дома больше домохозяек.

Минусы

Согласно исследованию консалтинговой фирмы McKinsey & Co., по состоянию на 2010 год ожидается, что эффективность телевизионной рекламы составит одну треть от того, что было в 1990 году. Потребители, особенно молодые, например подростки, похоже, больше обращаются к альтернативным источникам развлечений, таким как MP3-плееры или просмотр шоу в Интернете. Чем реже люди смотрят традиционное телевидение, тем меньше людей будут смотреть вашу телевизионную рекламу.

Вы также не можете учитывать поведение зрителей. Многие люди отключают телевизор во время рекламы или используют это как «перерыв», чтобы заняться чем-нибудь еще перед возобновлением шоу.

Рекомендации

Примите во внимание несколько факторов при принятии решения об использовании телевизионной рекламы. Учитывайте свой бюджет, так как телевизионная реклама может варьироваться от 1000 долларов для местных роликов до более 350 000 долларов для национальной рекламы.

Поговорите с руководителями отдела продаж на местных телеканалах, чтобы определить, как лучше всего транслировать вашу рекламу. Также узнайте о любых сборах за создание объявления. Если вам неудобно быть лицом или голосом рекламного ролика, спросите об альтернативах, например, о телеведущем на местном телевидении.

Ссылки

Автор биографии

Джулия Форнерис — писатель и редактор с 2002 года. Ее работы публиковались в экономических журналах, таких как «Region Focus», и на различных веб-сайтах. Редактор Scratch That! Редактор, Форнерис имеет степень магистра литературы в Университете Содружества Вирджинии.

8 Плюсы и минусы телевизионной рекламы

С момента изобретения телевидения реклама стала для компаний надежным способом привлечь внимание к своим брендам для новых продуктов и услуг.То, как предлагалась эта реклама, могло измениться с течением времени, но результаты не изменились. Потенциальные недостатки телевизионной рекламы также оставались довольно постоянными с течением времени.

Если вы думаете об этом маркетинговом методе, то вот плюсы и минусы телевизионной рекламы, которые следует учитывать перед заключением сделки.

Каковы плюсы телевизионной рекламы?

1. Телевидение достигает широкой аудитории.
По сравнению с другими формами СМИ, телевидение обычно может охватить гораздо более широкую аудиторию.Он также может сделать это за гораздо более короткое время, чем другие методы. Пока реклама привлекает внимание целевых зрителей, вы сможете произвести немедленное и неизгладимое впечатление.

2. Когда он достигает зрителей, он делает это в то время, когда они наиболее внимательны.
Реклама на телевидении работает, потому что люди сосредоточены на том, что они смотрят. Они обращают внимание на то, что находится на этом экране. Разместив здесь свой бренд, услугу или продукт, вы сможете передать сообщение с помощью изображения, звука и движения, которое окажет неизгладимое влияние.

3. Телевизионная реклама сразу вызывает доверие.
Это говорит зрителю, что вы серьезно относитесь к тому, что вы предлагаете. Это также дает зрителю некоторые видеодоказательства того, что вы можете предложить лучший продукт или услугу по сравнению с конкурентами. Вы также можете настроить таргетинг на определенное время с помощью телевизионной рекламы, чтобы ваш продукт или услуга предлагались в то время, когда зритель этого захочет больше всего. Вот почему во время ужина вы видите рекламу пиццы!

4. Он придает вашему бизнесу визуальную индивидуальность.
То, как ваше сообщение представлено публике, — это способ добавить индивидуальности вашему бренду. Было проведено несколько запоминающихся национальных кампаний, которые мгновенно выявили бренд, стоящий за рекламой. Как утка AFLAC, Прогрессивный агент Фло или геккон Гейко. А кто может забыть о Taco Bell Chihuahua?

Каковы минусы телевизионной рекламы?

1. Нет гарантии, что телереклама будет просмотрена.
Многие люди предпочитают вставать во время рекламных пауз, чтобы позаботиться о своих личных нуждах. Они могут пойти к холодильнику, чтобы что-нибудь выпить, зайти в ванную или выбежать на улицу за своей почтой. Затем они возвращаются, чтобы насладиться следующей частью своего шоу, даже не увидев и не услышав вашей рекламы. Нет никаких гарантий, что это маркетинговое усилие получит просмотры.

2. Телевизионная реклама быстро съест ваш бюджет.
Одно только рекламное место может быть довольно дорогостоящим, особенно если вы хотите, чтобы ваша реклама транслировалась в лучшие часы просмотра.Вам также может потребоваться внести в бюджет расходы на написание сценария, оплату работникам рекламы, редактирование рекламы или привлечение рекламного агентства. Телевизионная реклама также наиболее эффективна, когда она повторяется, а это значит, что вам нужно зарезервировать несколько рекламных мест.

3. Исправить ошибки или внести изменения сложно.
С помощью других форм рекламы вы можете немедленно исправить ошибки, которые печатаются или транслируются. С телевизионной рекламой вы застряли на конечном продукте, если не хотите платить за пересъемку и повторное редактирование рекламы.Даже в этом случае у вас может быть несколько рекламных эфиров, прежде чем вы сможете включить исправленную версию в цикл.

4. Таргетинг на вашу основную аудиторию может быть неудачным или неудачным.
Если ваш бренд и ваша компания продают детские товары, вы можете сэкономить, размещая рекламу в дневные часы, когда вашу рекламу, скорее всего, увидит домосед. Или вы можете подумать о рекламе в ночное время, когда родитель просыпается со своим ребенком на раннее утреннее кормление.Дело в том, что всегда найдутся люди, которые увидят вашу рекламу, но не являются частью вашего целевого рынка. Ваша задача — свести к минимуму этих людей, чтобы ваша реклама могла максимизировать свое влияние.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы показывают, что это метод маркетинга, который всегда следует учитывать. Каждому бренду и бизнесу необходимо взвесить все «за» и «против», чтобы определить, подходит ли это средство для их нужд. Иногда будет, а иногда и нет. Вот почему так важно обдумать эти ключевые моменты.

16 Преимущества и недостатки телевизионной рекламы

С более чем 1500 коммерческими телевизионными станциями, вещающими в Соединенных Штатах, и с бесчисленным большим количеством вещателей по всему миру, телевизионная реклама является быстрым и эффективным способом, чтобы ваше сообщение было услышано.

Телевизионная реклама предлагает средний охват 85% для взрослых людей всех возрастных категорий. При таком влиянии нельзя игнорировать преимущества и недостатки этого варианта маркетинга.

С годами формат телевизионной рекламы претерпел кардинальные изменения. В 1950-х годах компании использовали телепрограммы с одним спонсором в США для продвижения своих идей. Только в 1960-х годах рекламные паузы стали стандартной частью просмотра телевидения.

С тех пор среднее время, выделяемое на рекламу на телевидении в час, увеличилось с 9 до 19 минут. Даже с потоковой передачей, по запросу и другими вариантами просмотра телепередач, которые доступны потребителям сегодня, структура рекламной паузы остается прежней.

Единственная разница? Стриминговые сервисы и некоторые телеканалы включают таймеры, чтобы потребители знали, когда их шоу вернется. Этот таймер увеличивает шансы раскрытия бренда во время рекламной паузы.

Вот ключевые моменты, которые следует учитывать, если вы думаете о рекламной кампании на телевидении.

Список преимуществ телевизионной рекламы

1. Это средство, которое вызывает немедленное доверие у потребителей.

Согласно регулярным опросам, публикуемым Nielsen, более 60% потребителей в США говорят, что доверяют телевизионной рекламе, когда видят ее.Самый высокий процент приходится на самые прибыльные группы, такие как миллениалы, где 2 из 3 человек говорят, что доверяют телешоу. Для сравнения, только 48% людей в возрасте 65+ говорят, что доверяют телевизионной рекламе.

2. Наблюдается сильное проникновение в целевые демографические домохозяйства.

В США только 2% домохозяйств говорят, что у них нет хотя бы одного телевизора. Сегодня в среднем в доме есть как минимум два телевизора. 3 из 5 домохозяйств сообщают, что покупают пакеты кабельного телевидения, а еще 30% говорят, что они используют альтернативный метод просмотра ТВ, например, использование спутника.С подходящей внутренней антенной все еще возможно бесплатное телевидение. У вас также есть телевизоры в барах, ресторанах, кабинетах врачей, местных магазинах и т. Д. При таком большом воздействии у вас есть большой потенциал.

3. Сегодня люди много смотрят телевизор.

Очень высок процент людей, которые говорят, что смотрят телевизор регулярно. Около 90% взрослых в США смотрят телевизор, при этом средний человек смотрит 25 часов в неделю. Люди из желанной возрастной группы от 35 до 49 наблюдают около 29 часов в неделю, в то время как бэби-бумеры (которые контролируют около 70% дискреционных расходов в США).S.) смотрите телевизор почти 50 часов в неделю. Покупка рекламы получает ваше сообщение прямо перед теми, кто будет заинтересован в вашей рекламе.

4. Это возможность привлечь внимание аудитории.

Стоимость телевизионной рекламы во время Суперкубка выше, потому что аудитория трансляции захватывает. Люди могут выполнять несколько задач одновременно, но они также остановятся, чтобы посмотреть рекламу, когда появится ценное для них сообщение. Вот почему телевизионная реклама является таким мощным средством.Даже когда данные говорят о том, что люди не смотрят, они все равно находятся рядом со своим телевизором. Они вернутся, чтобы услышать что-нибудь интересное.

5. Есть несколько способов рассылки вашего сообщения.

В отличие от большинства рекламных носителей, телевидение позволяет транслировать сообщение с двумя вариантами вместо одного. У вас есть доступ к визуальным и звуковым воздействиям, которые побуждают людей видеть и слышать ваше сообщение. Эта комбинация облегчает людям запоминание представленного им сообщения, что увеличивает вероятность того, что ваша реклама в какой-то момент приведет к конверсии для вас.

6. В отличие от потоковых сервисов, вы получаете свой пирог и тоже его едите.

Допустим, вы хотите, чтобы вашу телевизионную рекламу видели во время определенной программы. Если вы приобретете этот рекламный ролик для программы NBC в Соединенных Штатах, то вы можете ожидать, что цена за тысячу показов (CPM) составит 35 долларов и более. Теперь предположим, что вы хотите разместить рекламу на Hulu, которая частично принадлежит NBC, во время того же шоу. Угадай, что? Вы не можете этого сделать. На онлайн-платформе вы можете покупать только демографические данные.Вы можете покупать шоу и демографические данные еще, когда работаете с телевидением.

7. Резаки для шнура все равно мало смотрят телевизор.

В мире телевидения много опасений по поводу обрезки шнура, но с точки зрения рекламы компаниям не стоит беспокоиться. Большинство домохозяйств, решивших отрезать шнур, вообще не смотрели телевизор много. По сравнению с часами, которые тратят на просмотр телепрограмм обычные телезрители, любители шнура смотрят 100 минут потокового телевидения в неделю на планшете и 60 минут в неделю на смартфоне.Вы по-прежнему достигнете своей заинтересованной аудитории, купив рекламный ролик на телевидении.

8. Вы можете создать личность, которая соответствует посланию вашего бренда.

Подумайте о запоминающейся телевизионной рекламе, которую вы видели за последние 30 лет. Что приходит в голову? Это тако Белл Чихуахуа? Различные рекламные ролики GEICO, которые всегда заставляют вас смеяться? Может, это утка AFLAC. Хорошие рекламные ролики могут иметь большое влияние, даже если их давно не видели — и не обязательно быть забавными, чтобы произвести сильное впечатление.Рекламу дани 9-11, снятую Budweiser, когда их торговая марка Clydesdales проезжала через Смоллтаун Америка и через Бруклинский мост, чтобы склонить головы к горизонту Нью-Йорка, и это до сих пор заставляет людей плакать почти поколение спустя. Вот почему нельзя игнорировать мощь этого рекламного носителя. Если ваша реклама запоминается, то ее совсем не забудут.

Список недостатков телевизионной рекламы

1. Нет гарантии, что реклама будет просмотрена.

Хотя в наши дни люди много смотрят телевизор, у них также есть много вариантов, когда в их шоу есть перерыв. 8% зрителей в возрасте 55+ говорят, что они меняют канал, когда по телевизору идет реклама. Существуют сервисы по запросу и потоковые сервисы, которые позволяют потребителям вообще пропускать рекламу. Несмотря на то, что только 2% миллениалов говорят, что они меняют канал, когда появляется реклама, 38% говорят, что используют свой смартфон во время рекламы, пока их шоу не возобновится.

2. Люди могут оцепенеть от сообщений бренда.

Когда люди постоянно демонстрируют телевизионные рекламные ролики, эффективность сообщения снижается. Время также ограничивает распространение сообщения, особенно для потребителей, которые смотрят телевизор линейно. В возрастной группе от 18 до 24 лет линейное телевидение снизилось на 7% всего за один год (с 2015 по 2016 год). С 2011 года молодые люди смотрят телевизор на 40% меньше.

3.Следует учитывать ограниченное влияние сообщества.

На местном уровне телевизионная реклама наиболее восприимчива, когда она транслируется во время передач местных новостей или во время местных программ. Это также означает, что до 30% местного населения могут не смотреть телевизор в данный момент. Вы также собираетесь платить больше за эти ролики, потому что они являются таким эффективным рекламным инструментом, даже если нет гарантии, что кто-то из вашей целевой демографической группы действительно увидит ролик. Из-за этого риска компании часто дважды подумают, прежде чем вкладывать средства в подобную маркетинговую кампанию.

4. Телевизионная реклама недешево.

В 2016 году стоимость 30-секундного ролика на местном телевидении во время местных программ или выделенного местного ролика во время дневного просмотра или просмотра в прайм-тайм варьировалась от 200 до 1500 долларов. Эта цена не распространяется на всю кампанию. Это для того, чтобы одно рекламное объявление было просмотрено один раз. Если ваша компания транслировала рекламу на национальном уровне, средняя стоимость 30-секундного ролика составляла 123 000 долларов. Если вы хотите разместить рекламу во время Суперкубка, ваша стоимость размещения в некоторые годы может превысить 4 миллиона долларов.

5. Стоимость телевидения не ограничивается эфирным временем.

Чтобы телевизионная реклама была эффективной, компании должны сначала платить за производственные аспекты контента. Чтобы создать телеобъявление, вас могут заставить нанять сценариста, если никто не может выполнять эту работу внутри компании. Возможно, вам придется нанять представителя и актеров, чтобы они были на вашем месте. Редакторы фильма должны собрать воедино различные снятые дубли. Тогда вам, возможно, придется поработать с рекламным агентством, чтобы собрать воедино этот талант, прежде чем вы начнете.Даже если у вашей местной телестанции есть внутренние производственные мощности, начало работы может стоить несколько тысяч долларов.

6. Для эффективности требуется повторение.

Хотя некоторые рекламные кампании на телевидении сразу же оказываются эффективными для потребителей, большинство рекламных объявлений требует повторения, чтобы быть эффективными. Это означает, что ваши 30-секундные спотовые расходы должны стать регулярными расходами. Если вы можете найти место за 200 долларов, то у вас есть что-то по разумной цене. Даже при цене 1500 долларов всего 10 мест обойдутся в 15000 долларов без гарантированного возврата.

7. Телерекламу сложно изменить.

После того, как ваша телевизионная реклама будет снята и передана в эфир на местных станциях или в национальных передачах, вам будет сложно вносить в нее какие-либо изменения. Если вы используете чередующиеся скидки или имеете специальное предложение, разные варианты рекламы могут дать лучшие результаты. Чтобы изменить телевизионную рекламу, вы должны либо отредактировать ее снова, либо снять новые фрагменты, либо начать процесс с нуля. Одной звуковой паузы может быть достаточно, чтобы будущие покупатели подумали, что ваш продукт не предлагает то, что вы обещаете.

8. Даже при надлежащем исследовании невозможно определить основные демографические данные.

Допустим, вы точно знаете, что люди из вашей целевой демографической группы, возрастной группы 18–49 лет, всегда каждый вечер смотрят определенное шоу. Вы решаете вложить свои рекламные деньги в телевизионный ролик, который транслируется в критический промежуток времени. Угадай, что? Вы все еще не знаете, видели ли люди рекламу. Телефоны звонят. Людям нужно пользоваться туалетом. В семье могут быть политические дебаты. Они могут готовить ужин во время рекламной паузы.Существует так много различных факторов, которые могут повлиять на аудиторию, что всегда есть вероятность, что вы могли бы заплатить сотни тысяч долларов за эти маркетинговые усилия, чтобы получить минимальные результаты.

Эти преимущества и недостатки телевизионной рекламы необходимо учитывать при изменении личных предпочтений при просмотре. Ожидается, что к концу 2018 года более 33 миллионов человек «перережут шнур» для своего кабельного или спутникового телевидения. Цифры, опубликованные eMarketer, показывают, что количество зрителей в 2018 году сократилось на 3.8%, что больше, чем снижение на 3,4% в 2017 году. С расширением возможностей потоковой передачи телезрители могут продолжать сокращаться. Вот почему необходимо внимательно изучить каждый ключевой момент, чтобы определить, подходит ли вам этот носитель.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Вы думаете о рекламе на телевидении и хотите знать, имеет ли она смысл для вашего бизнеса?

Это справедливый вопрос.В конце концов, рекламные кампании на телевидении могут быть дорогими. В зависимости от размера вашего рынка 30-секундный ролик может варьироваться от сотен, до тысяч и даже миллионов долларов (подумайте о Суперкубке). Но малые и средние предприятия нашли способы сделать телевидение эффективным средством рекламы. Если вы думаете об инвестировании в нее для своей компании, позвольте мне сэкономить вам время и деньги, рассказав о реальных плюсах и минусах телевизионной рекламы.

ПРОФИ

Телевизор по-прежнему остается самым большим и громким мегафоном.

В мире традиционной (не цифровой) рекламы телевидение — босс. Все СМИ, включая газеты и радиостанции, имеют свои преимущества и недостатки, но, несмотря на всю конкуренцию, телевидение по-прежнему обеспечивает самую большую и самую широкую аудиторию. Спортивные и новостные программы, в частности, предлагают заинтересованную аудиторию, поскольку люди с меньшей вероятностью будут смотреть их на цифровом видеорегистраторе. Многие зрители и в прайм-тайм все еще прикованы к своим телевизорам. Они хотят первыми узнать, кого выкинули из «Выжившего» в эфире… даже после всех этих сезонов.Согласно рейтингам Nielsen, люди по-прежнему проводят перед трубкой более четырех часов в день.

Телевизионная реклама эмоциональна.

Часть привлекательности телевизионной рекламы заключается в том, что она радует вас изображениями, звуками и движением. Это соблазнительное средство, которое может рассказать историю вашего бренда и затронуть не только умы ваших клиентов, но и их сердца. Помните рекламу Budweiser «Пропавшая собака», которую транслировали во время Суперкубка XLIX? Это была душераздирающая история, которая произвела эмоциональный удар по животу.Посмотрите его еще раз и постарайтесь не плакать. Попробуй.

Люди могут забыть то, что вы сказали в своей рекламе, но если вы сделаете это правильно, они запомнят, что вы заставили их почувствовать. У телевидения это очень хорошо получается. Это приносит все ощущения.

Минусы

Миллениалы труднодоступны.

Молодые зрители обращаются к альтернативным источникам для просмотра своих любимых шоу. С появлением Wi-Fi в каждом доме зрители смотрят программы через приложения на Roku и других устройствах вместо традиционного кабеля, что затрудняет доступ к ним с помощью локально вставленной рекламы.Некоторые рекламодатели преодолевают эту проблему, ориентируясь на эту возрастную группу с помощью цифровых маркетинговых кампаний наряду с широковещательной рекламой. На YouTube теперь есть рекламный формат, предназначенный для расширения рекламных кампаний на вещании и кабельном телевидении.

Еще одна проблема — недопущение перерывов в рекламе. Люди встают и бросают белье в сушилку, или перекусывают во время показа рекламы, возвращаясь как раз к концу перерыва, или просто записывают свои шоу на DVR и пропускают рекламу во время просмотра.

Телевизионная реклама может стоить дорого.

Как упоминалось ранее, у телевизоров репутация дорогих. Сначала вам нужно подготовить рекламу — и если вы хотите, чтобы она выглядела профессионально, мы рекомендуем нанять креативное агентство, хотя на местных телеканалах также есть отделы коммерческого производства, — тогда вам придется платить за эфирное время.

Большинство рекламных объявлений длится 30 секунд, что не так уж и много. Вам нужно будет написать краткое, запоминающееся сообщение и заплатить, чтобы его транслировали снова и снова.Вот почему так важно нанять профессионального продюсера рекламы, который знает, как сжать сообщение до 30-секундного ролика. Скажите им, что вы хотите сказать, а затем позвольте им делать свою работу.

Несмотря на затраты, есть способы сделать телевизионную рекламу доступной. Во-первых, вам не нужно использовать самые дорогие временные интервалы, чтобы ваша кампания заработала. Местные утренние новости — отличное место для привлечения внимания, и на многих небольших рынках вы можете разместить рекламу за 150 долларов или меньше.

Многие владельцы бизнеса также совершают огромную ошибку, покупая шоу, которые им лично нравятся, полагая, что их клиенты тоже их любят.Это фундаментальная ошибка, которая ежегодно обходится местным компаниям в кучу денег. Расписание показа объявлений должно основываться на опыте покупателя СМИ и на данных рейтингов — и ни на чем больше. Проконсультируйтесь с профессионалом, торговым представителем станции или агентством, и опишите вашего целевого клиента. Хороший медиапланировщик порекомендует эффективный график, который будет доходить вашим клиентам с большой частотой.

Вы также можете сэкономить деньги и много времени , наняв рекламное агентство, которое купит для вас ваши СМИ.Агентства предоставляют опытных покупателей, которые не только обсуждают расценки на рекламу напрямую со станциями, но и получают комиссионные от станций. Использование рекламного агентства не увеличивает ваши счета за станции. Они также следят за тем, чтобы ваши объявления показывались в соответствии с заказом, и гарантируют, что радиостанция компенсирует вам любые ошибки, допущенные во время вашего расписания.

Даже после интернет-вторжения телевизоры по-прежнему занимают центральное место почти в каждой комнате каждого дома, что делает их отличным местом для поиска целевой аудитории.Даже очень малые предприятия могут достичь высокой рентабельности инвестиций за счет тщательного планирования, составления бюджета и исполнения. И когда вы все сделаете правильно, вы почувствуете это прямо в кассе.

Пытаетесь повысить рентабельность инвестиций в социальные сети?

Загрузите наше бесплатное руководство: Как привлечь новых клиентов с помощью Facebook

Начни расти

Surtout, si vous cherchez les remèdes, ne défiez pas l’importance d’utiliser Internet
https://problemederection.org/levitra.html
Cela se connecte à un autre problème important
https: // проблема.org / viagra-generique.html

En règle générale, si vous avez perdu la beauté au profit d’un partenaire en specific, il est peu possible que les options de traitement for améliorer la puissance l’aident a revenir. Bien sûr, ce ne sont que quelques examples. La toute première выбрала à ce sujet est qu’un médicament générique est équivalent à son homologue d’origine, mais est souvent beaucoup moins cher. Onlene vous permet de commander tous les medicaments utiles pour vous soigner, les remèdes sur ordonnance ou en vente libre, ainsi que de nombreux produits para-Pharmaceutiques, tels que les produits d’hygiène, les vitamines, les produits pédiatriques et les premiers soins.Доступный представитель в таблетках, аптека в постоянном обращении к командиру tout ce dont vous avez besoin, le tout dans le confort de votre maison ou en déplacement. Si vous envisagez le problème, Le Prix du Viagra est l’une des questions auxquelles vous devez réfléchir. Сайты de nombreux Веб-сайты уделяют больше внимания тематике. Actuellement, некоторые аптеки предлагают пациентам дополнительные лекарства. Lorsque vous obtenez un remède sur ordonnance, vous devez vous en souvenir. Que faut-il бис Discuter? Honnêtement, il y a de nombreux facteurs auxquels vous devez penser.

https://problemederection.org/cialis-generique.html
Ле аптеки vendent de tout, des medicaments sur ordonnance aux derniers produits de santé naturels et de bien-être, en passant par les vitamines, les Suppléments, les multivitamines, les alimentarius santé et les plantes médicinales sous license et tout ce dont les nouveaux parent ont besoin для nettoyer les enfants. Les medicaments sont essentiels pour les consommateurs et parfois, il peut y escape des prescription vitales qui doivent être prises à une heure prevue.À juste titre, choisir la bonne option de traitement peut être difficile sans expérience. Налейте l’avenir, cialis generique est une très bonne. Мы все отвечаем на простые вопросы.
Лечебные препараты — это главное средство для решения проблем, связанных с болезнями людей. En règle générale, il y a beaucoup de choses à prendre en considération. Au lieu de payer trop cher pour vos médicaments ou ceux de votre famille, vous pouvez facilement commander ce dont vous avez besoin à unection du coût du médicament.Le coût du médicament est réduit par la concurrency croissante entre les grandes sociétés Pharmaceutiques для производства медицинского и доступного по цене. C’est pourquoi il est si important de se faire soigner par un médecin qualifié. En général, lorsque les consommateurs disent «Pharmacy étrangère», ils s’inquiètent du cialis generique. Или у вас есть определенная уверенность в серьезных проблемах. Si vous pensez au problème, c’est l’un des choix les plus abordables disponibles.Que savez-vous déjà du sujet? De nombreuses familles bénéficient du traitement médicamenteux pour rester en bonne santé. Vous en avez peut-être déjà entendu parler.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

Знаете ли вы плюсы и минусы телевизионной рекламы? Благодаря многочисленным средствам массовой информации, доступным сегодня для рекламы, т. Е. Интернет, печать и радио, телевидение остается проверенным местом.При правильном исследовании вы можете адаптировать свою рекламу, чтобы она была ориентирована на целевую аудиторию или даже на новую аудиторию. Хотя телевизионная реклама может оказаться чрезвычайно полезной, многое зависит от ее частоты, времени выхода в эфир и качества. Вы также должны рассмотреть это в сравнении с другими СМИ.

Вот различные плюсы и минусы телевизионной рекламы.

Телевизионная реклама всегда была одним из лучших вариантов для рекламного бизнеса, поскольку она имеет надежный компонент поддержки видео и аудио, который позволяет рекламному сообщению оказывать определенное воздействие на публику.Многие считают, что у него есть преимущества перед другими средствами массовой информации, включая газеты, журналы и радио.

Исследование показывает, что каждый человек тратит почти пять или шесть часов на просмотр телевизора каждый день, поскольку это одно из самых популярных развлечений. По этой причине телевизионная реклама остается очень популярным выбором. Тем не менее, хотя это один из самых привлекающих внимание средств массовой информации, он является самым дорогим с точки зрения рекламы.

Перед размещением рекламы на телевидении необходимо предпринять несколько важных шагов.Прежде всего, необходимо провести тщательное исследование рынка, чтобы увидеть, как потенциальные потребители могут отреагировать на определенные услуги или продукты. Затем рассмотрите группу людей, которые могут быть заинтересованы в создании правильной рекламы.

Часто анимированная реклама более желательна и может длиться дольше. Также их можно трансформировать в мини-сериал. Эти типы телеобъявлений побуждают потенциальных клиентов привлечь их внимание. Хотя они могут и не обеспечивать мгновенных продаж, они оказывают сильное влияние и эффективно убеждают потребителей покупать продукт или услуги.

Телевидение дает возможность широкому кругу людей, как в региональном, так и в национальном масштабе, всего за несколько секунд доставлять рекламные сообщения с отличной поддержкой, такой как действие, видео и звук. Телевизионные каналы, включая сетевые каналы и независимые станции, также могут быть использованы, с плюсами в том, что затраты будут ниже.

В тот момент, когда реклама нацелена на определенные группы людей, включая домохозяек, молодежь и детей, ее можно транслировать по определенным каналам в определенные промежутки времени для нацеливания на нужную аудиторию.

Телевизионная реклама предоставляет заинтересованной стороне роскошь творчества, позволяющую создать высокоэффективную рекламу, что является важным преимуществом, если вы хотите привлечь новых клиентов и увеличить продажи.

Есть минусы, особенно цены на рекламу на телевидении. Рекламные объявления продолжаются в течение нескольких секунд и должны повторяться несколько раз, прежде чем они станут ценными. Иногда телевизионная реклама может сбивать с толку и неправильно ориентироваться на аудиторию. Они должны быть артистичными или творческими, если вы хотите, чтобы их запомнили.

Некоторые люди склонны сомневаться в подлинности рекламного сообщения в телевизионной рекламе, поэтому не покупают услуги или продукты.

Другой недостаток телевизионной рекламы заключается в том, что ее нелегко изменить, в отличие от рекламы в других средствах массовой информации. Пока вы создаете телеобъявление, в процесс вовлечено множество людей, в том числе сценаристы, актеры, видеоредакторы и многие другие, что может сделать процесс утомительным и длительным.

Телевизионная реклама имеет как плюсы, так и минусы.Вам нужно будет подумать о шансах и посмотреть, не имеют ли минусы никакого отношения к мозолям лично для вас.

Соображения

Примите во внимание несколько различных факторов при принятии решения об использовании телевизионной рекламы.