Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Телевизионная реклама | Индустрия рекламы

В этом разделе представлено описание телевизионной рекламы, или рекламы на телевидении (Television Advertising), информация о ее назначении, функциях, характеристиках и наиболее распространенных форматах. Телевидение (Television) — это электронное средство массовой информации с низкой избирательностью, воздействующее на широкую аудиторию. Синтезируя звук и изображение, оно обеспечивает более широкие коммуникационные возможности по сравнению со многими другими видами каналов распространения рекламы. Эффект присутствия сближает телевизионную коммуникацию с формами межличностного общения, поэтому телевидение в восприятии аудитории ближе других средств массовой информации стоит к прямому, непосредственному, двустороннему общению. Телевидение представляет собой один из наиболее мощных и эффективных способов доставки рекламных сообщений различным типам аудитории и при этом обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории. Благодаря этми качествам оно стало приоритетным каналом распространения информации для крупных рекламодателей, производителей товаров и услуг массового потребления. Структура телевизионной индустрии Количество форм организации телевизионного вещания и соответствующих им видов телевизионных систем весьма велико как в техническом, так и в программном, творческом отношении, что в значительной степени сказывается и на характере создаваемой с их учетом телевизионной рекламы. На сегодняшний день основу структуры телеиндустрии развитых стран составляют следующие формы телевизионного вещания: Беспроводные общенациональные телевизионные каналы. Комбинированные (беспроводные и кабельные) общенациональные телевизионные сети. Кабельные и спутниковые телевизионные каналы. Региональное (местное) телевидение. Интерактивное телевидение. Синдицированная доставка телевизионных программ. 1. Беспроводные общенациональные телевизионные каналы: Беспроводные общенациональные телевизионные каналы обеспечивают получение телевизионного сигнала большинством населения страны. Общенациональные каналы являются бесплатными для зрителей и в некоторых странах имеют статус «общественного телевидения», причем количество и качество рекламы в этом случае регулируется специально путем правительственных или иных государственных постановлений. Помимо этого, в требованиях к коммерческой стороне телерекламы на общенациональных и общественных каналах в различных странах содержатся иногда весьма существенные и точно определенные ограничения относительно содержания рекламных обращений. 2. Комбинированные общенациональные телевизионные сети: Комбинированные (беспроводные и кабельные) общенациональные телевизионные сети представляют собой систему местных или региональных телестанций, транслирующих (на комиссионной или иной основе) программы, предоставленные им определенной телекомпанией — производителем программ. При этом станция-транслятор может передавать в эфир телевизионную продукцию сразу нескольких сетевых производителей. Кроме того, в зависимости от способа доставки телесигнала, особенностей контракта с производителем программ и технических возможностей местной телестанции-ретранслятора, программы телесетей могут распространяться как кабельным, так и беспроводным способом. Общенациональные телевизионные сети — наиболее рекламоемкий и эффективный вид рекламного теленосителя. Поскольку любая телесеть, так же как и любая станция-телетранслятор, является коммерческим предприятием, никакие ограничения (кроме установленных в государственных законах о рекламе) на содержание рекламных роликов на них, как правило, не действуют, что существенно стимулирует производителей рекламы в их креативных изысканиях. Кроме того, количество рекламных обращений и их место в сетке вещания определяются исключительно коммерческими соображениями, что часто вызывает неудовольствие телезрителей, однако обеспечивает (за счет большого количества рекламы и больших возможностей ее ротации) высокую эффективность воздействия на аудиторию. Это объясняется тем, что качество и рейтинг программ, транслируемых по телесетям (в тех странах, где они получили развитие), существенно выше, чем у программ общественных телеканалов. В настоящее время в большинстве развитых стран общенациональные телесети являются основными телевизионными рекламными носителями, в то время как в странах Восточной Европы (в том числе и в России) разделения телеиндустрии на такие самостоятельные сегменты, как общественные каналы и телесети, еще окончательно не произошло. При размещении рекламы в программах телесетей рекламодатели имеют возможность выбора между двумя стратегиями размещения: глобальной и региональной. При использовании глобальной стратегии рекламное пространство закупается непосредственно у производителя (владельца) сетевых программ, который затем распределяет рекламу по сетевым сегментам в соответствии с медиа-планом. Если же рекламодатель нацелен на аудиторию нескольких определенных регионов, то в рамках региональной стратегии он может покупать рекламное пространство у местных (региональных) телетрансляторов, которые обеспечивают размещение рекламных роликов в программах соответствующей телесети. 3. Кабельные и спутниковые телевизионные каналы: Кабельные и спутниковые телевизионные каналы являются наиболее распространенным видом платного телевидения. Как правило, подобные каналы обладают определенной жанровой специализацией и позиционируются как семейные, детские, спортивные и так далее. Обычно платные каналы не продают рекламное пространство и не транслируют рекламу, за исключением некоммерческих социальных проектов (и то в весьма ограниченных объемах). В то же время кабельные и спутниковые платные каналы весьма интересны для многих рекламодателей, поскольку аудитория любого из подобных каналов имеет ярко выраженную целевую доминанту и величина ее точно известна. Поэтому крупные рекламодатели (вместе с администрацией каналов) прибегают к разного рода рекламным приемам, например спонсируя съемку телепрограмм и телефильмов, которые затем транслируются по каналам в качестве стандартной внутриканальной продукции. Таким же образом поступают и некоторые крупные корпорации, заказывая и оплачивая, к примеру, телефильмы об истории изобретений и научных открытий, напрямую связанных с деятельностью данных компаний. 4. Региональное (местное) телевидение: Региональное (местное) телевидение играет большую роль как рекламный носитель в том случае, если является ретранслятором общенациональных сетевых телепрограмм. В то же время, создавая собственные программы, в том числе новостные, региональные телеканалы собирают иногда весьма большую аудиторию, что может быть с успехом использовано в рекламных стратегиях, поскольку цена на рекламное время в некоторых программах местных телестанций может оказаться на порядок ниже, чем в общенациональных (при почти полном дублировании телеаудитории). 5. Интерактивное телевидение: Интерактивное телевидение представляет собой трансляционную систему с каналом обратной связи, то есть систему, в которой телевизионная информация не только передается от транслятора к телевизионному приемнику, установленному на стороне телезрителя, но и обратно от зрителя к транслирующей компании. Эта особенность дает телезрителю возможность индивидуализировать содержание телепрограмм и время их воспроизведения. В настоящее время понятие интерактивного телевидения значительно расширилось и подразумевает различные варианты непосредственного взаимодействия телезрителя с источником телевизионной информации. Интерактивное телевидение пока не получило большого развития, однако постепенно, по мере развития коммуникационных технологий, оно стало набирать обороты. Существует несколько действующих моделей интерактивного телевидения, из которых наиболее успешными с точки зрения коммерческих перспектив являются следующие: Телепрограммы по запросу (телезритель, подписанный на данную услугу и вносящий ежемесячную плату, с помощью особого пульта и меню заранее выбирает программы из предложенного списка — через некоторое время он может их просмотреть). Оплаченный телепросмотр (телезритель получает заказанные программы на жесткий диск домашнего компьютера или специального видеотерминала, причем плата за объем «перекачанной» информации и является платой за просмотр заказанных программ). Прямой дубль (телезритель, подписанный на услугу, может смотреть заказываемые программы в реальном времени — заказал и тут же посмотрел, причем оплата взимается за время просмотра). Хотя технические сложности с обеспечением функционирования подобных систем могут считаться, в целом, преодоленными, рекламные возможности подобных типов носителей остаются пока недостаточно определенными. 6. Синдицированная доставка телевизионных программ: Синдицированная доставка телевизионных программ представляет собой доставку телепрограмм внутри системы телестанций, объединенных в синдикат: программы, производимые или покупаемые в рамках синдиката, доступны только его членам. Данная система особенно распространена в Соединенных Штатах, где количество местных телестанций чрезвычайно велико, и чтобы заполнять эфир более или менее качественными программами, образуются подобные синдикаты. Телестанции могут объединяться в синдикаты и по другим признакам: отраслевым, языковым, религиозным, и так далее. Особенности синдицированного рынка телевизионных рекламных носителей зависят от конкретного типа синдиката, количества его членов, величины совокупного охвата и других факторов. Телевизионная аудитория Основой для определения стоимости продаваемого телеканалами рекламного времени является рейтинг телевизионной программы, получаемый путем применения специальных способов подсчета телеаудитории. При этом, разумеется, невозможно абсолютно точно подсчитать, сколько телезрителей на самом деле собрались у телевизоров в данный момент, чтобы посмотреть определенную программу. Поэтому и телеканалам, и рекламодателям приходится в качестве источника ценообразования довольствоваться данными, предоставляемыми разными телеизмерителями, каждый из которых применяет особую, отличную от других методику измерения. Такм образом, если результаты разных телеизмерений не слишком отличаются друг от друга, то средний из полученных результатов принято рассматривать как статистически достоверный. Наиболее распространенными методиками телеизмерений на сегодняшний день являются следующие: Телефонные опросы. Самый архаичный, но в то же время и самый подходящий в некоторых случаях метод телеизмерений. Проводится как обычный телефонный опрос, при котором респондентам предлагается ответить на ряд вопросов о своих телепредпочтениях, отношении к разным телепрограммам и так далее. Результаты подобных опросов, как правило, не дают статистически достоверных ответов на большинство поставленных вопросов в силу естественного несовершенства методики, однако для регионов и местностей с преобладающим сельским населением и небольших городов, где иные виды опроса экономически не оправданы, телефон остается единственным источником информации о зрительском восприятии различных каналов и программ. Дневники. Данный метод основан на согласии членов выборки вести подробный дневник своих контактов с телевизором: отмечать время включения и выключения, просмотренные телепрограммы и телеканалы, на которых они транслировались, а также «время пребывания» на каждом канале. В идеале совокупный дневник просмотров может дать достаточно точные результаты, однако, как показывает практика, только небольшая часть респондентов ведет дневник честно: большинство предпочитает вносить в него абстрактные данные, отражающие реальное положение дел лишь отчасти. Программный аудиметр. Аудиметр представляет собой электронный прибор с внутренним запоминающим устройством, который монтируется на телевизор респондента и фиксирует все манипуляции, которые респондент совершает с телевизионным пультом: время включения и выключения телевизора, моменты переключения телеканалов и так далее. Данный метод обеспечивает максимально объективную оценку телеаудитории, однако обладает рядом существенных недостатков: результат исследований сильно зависит от качества выборки, возможность проведения крупномасштабных исследований ограничена (в силу чисто экономических причин — количество используемых аудиметров не может быть очень большим, иначе исследования становятся слишком дорогими и нерентабельными). Кроме того, аудиметр регистрирует лишь «программную» информацию, ничего не сообщая о характере аудитории, в то время как рекламодателям важно знать, кто из членов семьи смотрел ту или иную программу и обеспечил ей высокий рейтинг. Интегральный аудиметр. Решить проблему, описанную выше, можно с помощью усовершенствованного аудиметра, который, помимо «программной», обеспечивает сбор информации и на уровне аудитории: управление телевизором осуществляется с помощью специального пульта с особыми кнопками для каждого члена семьи, которые необходимо нажать всякий раз, когда требуется включить (выключить) телевизор или переключить канал. Данный метод обеспечивает получение телеизмерителями значительно большего объема полезной информации, однако его широкое применение также ограничено соображениями рентабельности и честности нажимающих кнопки. Кластеры. Для получения более детальной статистически достоверной информации о структуре телеаудитории применяется метод геодемографических групп (кластеров). Каждый кластер — это определенный тип неформального сообщества людей, проживающих на одной территории. После выявления всех кластеров (их количество может доходить до 50) исследователи проводят тотальный опрос в данном районе с применением различных методов, адекватных типу кластера и количеству людей, входящих в него. Кластеры формируются по демографическому и социально-экономическому принципу. Формы телевизионной рекламы Существует несколько наиболее распространенных форм телевизионных рекламных сообщений, которые рекламные и медийные агентства предлагают большинству своих клиентов в качестве шаблонов: Место в телевизионном рекламном блоке. Рекламодатель покупает место в рекламном блоке, который транслируется в рекламной паузе в программе или в перерыве между программами. В течение купленного времени (10, 15, 20, 30 и так далее до 60 секунд) демонстрируется рекламный ролик, предоставляемый рекламодателем. Количество показов и их время, а также место ролика в блоке (начало, середина, конец) устанавливаются в окончательной редакции медиа-плана, которая согласовывается сторонами в процессе подписания контракта на покупку (продажу) рекламного времени. Спонсорство производства телевизионной программы. Программа, транслируемая каналом, может быть целиком либо частично произведена на деньги спонсора, который получает за это определенное количество времени (в начале, в середине, в конце программы) для размещения своей рекламы. В некоторых случаях спонсор получает и иные рекламные возможности в программе: цикличное размещение логотипа, участие логотипа в оформлении студии, упоминание названия спонсора в словах ведущего программы, участие в титрах и так далее. Спонсорство телевизионной трансляции. Некоторые престижные репортажные программы с прогнозируемо высоким рейтингом (спортивные матчи, чемпионаты и так далее) применяют практику спонсорства трансляции, которая подразумевает, что спонсор оплачивает все расходы на покупку прав трансляции и обеспечение ее технической поддержки, получая взамен определенное время на размещение своей рекламы. В случаях, когда интерес к событию очень высок (так же как и цена прав трансляции), в спонсорский пул объединяется несколько компаний, не являющихся прямыми конкурентами, которые и делят между собой рекламное время в зависимости от своего вклада в спонсорский пакет. Участие в телевизионной программе. Рекламодатель покупает не рекламное время в определенной программе, а некую оговоренную заранее форму участия в ней. Например, один из представителей менеджмента компании-рекламодателя может участвовать в телешоу или телеигре в качестве гостя, причем при обращении к нему ведущий должен несколько раз в течение всей программы упомянуть его должность и название компании, которая формально в качестве спонсора данного шоу не заявлена. Точечная телевизионная реклама. Рекламодатель покупает время для трансляции рекламного ролика (или право на некую особую форму упоминания своего названия или слогана) в одной определенной программе (например, в прогнозе погоды) вне общего рекламного блока. Телеобъявления. Рекламная информация, которая зачитывается диктором в рекламном информационном блоке. Этот вид телевизионной рекламы ориентирован на рекламодателей с небольшими бюджетами и предлагается на местных телестанциях. Особенности телевидения как канала распространения рекламы Планирование и проведение рекламных телевизионных кампаний требует от рекламодателя знания некоторых важных особенностей телевидения, выступающего в качестве рекламного носителя. Среди наиболее важных можно отметить следующие: Тотальный охват. Телевидение обеспечивает максимально возможный совокупный охват аудитории, причем, размещая рекламу на разных телеканалах и в разное время телевизионных суток, можно добиться того, что большинство населения страны (которое смотрит телевидение) увидит данный рекламный ролик. При этом, однако, учитывается тот факт, что массовая телеаудитория не может в какой-либо степени являться целевой, так как все попытки оказать целенаправленное воздействие на какую-либо целевую часть телеаудитории с помощью особого телеязыка и художественных приемов, наиболее адаптированных ко вкусам избранного сегмента, как правило, не приводят ни к каким результатам. Чрезмерная ангажированность телесюжета зачастую оборачивается его полной неэффективностью — целевая аудитория начинает чувствовать, что ее пытаются «поймать», в то время как у представителей остальных целевых групп подобные приемы вызывают сильнейшее раздражение. Поэтому рекламодателям, планирующим рекламные кампании на телевидении, следует учитывать, что, хотя цифры охвата, предлагаемые рекламными и рейтинговыми агентствами, всегда выглядят весьма внушительно, процент «бесполезного охвата» любой телеаудитории, как правило, очень высок: действенность телевизионной рекламы, кроме величины охваченной аудитории, складывается также и из множества других составляющих. Художественная мощь. Телевидение обладает возможностью максимального эмоционального контакта со зрителем. Соединение движения, текста и музыки в любом телевизионном продукте (в том числе и рекламном) способно оказать на зрителя мощное воздействие. Среди других медиа телевидение в творческом отношении расположено ближе всех к искусству кино, предоставляющему в распоряжение создателей телевизионной рекламы значительный арсенал художественных приемов и средств, обеспечивающих множество различных сочетаний образов и их значений и высокий уровень вовлеченности зрителя в происходящее. Управление ценностью. Телевидение как индустрия коммуникации обладает уникальными инструментами по изменению ценности людей и предметов. Основой для этого феномена служит практически монопольное положение телевидения в сфере активных коммуникаций: подавляющее число телезрителей в развитых странах (то есть абсолютное большинство населения) признает телевидение средством коммуникации, наиболее соответствующим современной стадии развития общества. С другой стороны, во многом нецентрализованный характер телевидения никогда не считался большинством телезрителей фактором, демократизирующим отношения между человеком и телеканалом: какой бы канал что бы ни транслировал (даже если этих каналов множество), схема коммуникации, признаваемая зрителями как естественная, выглядит так: «те, которых немного, показывают что-то нам, которых много, и, если мы их смотрим, значит, они имеют на это право». Таким образом, человек, которого показывают по телевизору, сразу становится «героем», и его «ценность» для окружающих повышается, хотя сам человек совершенно никак не изменился и остался точно таким же, каким был до показа по телевизору. Если «они» его показали, значит, и на него переходит часть ценности, которую «они» имеют в наших глазах. То же самое касается и предметов, которые также становятся «героями», побывав на телеэкране. Этот феномен объясняет, почему даже откровенно слабая реклама может оказаться весьма эффективной: сам факт присутствия товара в телеэфире в должном количестве наделяет его дополнительной и иногда весьма ощутимой ценностью. Преимущества и недостатки телевидения как канала распространения рекламы Оценка телевидения как канала распространения рекламы Преимущества Недостатки Одновременное визуальное и звуковое воздействие. Высокая стоимость изготовления телевизионного рекламного ролика. Высокая степень вовлеченности телезрителя в происходящее на экране телевизора. Возможность одновременного просмотра рекламы зрителем только на одном телеканале. Разнообразные тематические телепрограммы обеспечивают возможность выбора целевой аудитории. Короткое время передачи рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы. Сильное психологическое воздействие, связанное с личностным характером обращения к телезрителю, делает рекламное обращение близким по эффективности к личным продажам. Устойчиво негативное отношение со стороны телезрителей к прерыванию телепрограмм на рекламные паузы. Относительно низкие удельные затраты на один рекламный контакт из-за охвата огромной аудитории. По стоимости размещения рекламы телевидение относится к наиболее дорогим каналам распространения рекламы. Контроль над временем общения потребителя рекламы с рекламным обращением. Возможность телезрителя заказывать рекламируемые товары или услуги, не отходя от экрана телевизора. Создание телевизионной рекламы Процесс создания телевизионной рекламы состоит из следующих этапов: Определение стратегии. Обладая всей совокупностью результатов маркетинговых и прочих исследований, а также на основании утвержденной маркетинговой и рекламной стратегии креативная группа определяет основную стратегию будущего телевизионного сюжета, решая, на что будет направлено основное рекламное воздействие, достижению какой основной цели (реакции аудитории) должен содействовать планируемый ролик и так далее. Выработка главной идеи. Главная идея — это некоторый глобальный прием (художественный, технологический, сюжетный), с помощью которого основные стратегические задачи телеролика как составной части рекламной кампании могут быть решены наиболее эффективно. Разработка сценарного плана. После того как решение о главной идее принято, разрабатывается общий сценарный план будущей телерекламы. Сценарный план — это основа сценария: в нем определяются основные узловые точки сюжета — с чего начинается, чем заканчивается, и что может и не может происходить в середине. Написание сценария, создание раскадровок. Сценарий телеролика разрабатывается в нескольких вариантах, и, сопровождается, как правило, раскадровками — небольшими схематичными рисунками, показывающими общее содержание кадра в каждом из эпизодов: в такой форме все элементы сценария становятся более наглядными, что позволяет с большей определенностью вносить в сценарий уточнения и дополнения. Организация съемочной группы. Некоторые крупные рекламные агентства имеют в своем составе постоянно действующий производственно-съемочный департамент, который не требует организации отдельной съемочной группы для съемок заказа. В других случаях рекламные агентства сотрудничают с производственными студиями или с отдельными независимыми продюсерами. Организация съемочной группы предполагает, что заказчик ролика (рекламное агентство, рекламодатель) выбирает и утверждает кандидатуры режиссера, оператора, нужных специалистов, определяет систему финансирования и график выполнения работ, схему координации с агентством и так далее. Подготовительный период. Подготовка к съемкам представляет собой сложный и иногда весьма длительный процесс, который состоит из создания режиссерского поэпизодного плана съемок, выбора натуры для съемок (строительства декораций), кастинга (выбора исполнителей главных ролей и массовки), тестовых съемок, работы над стилем, костюмами и и так далее. Съемочный период. Съемки — это работа непосредственно на съемочной площадке (площадках), в результате чего появляется весь необходимый для создания ролика съемочный (отснятый) материал. Монтаж и озвучивание. В процессе съемок каждый эпизод снимается, как правило, по несколько раз (дублируется), поэтому при монтаже ролика режиссер отбирает лучшие кадры, после чего монтажер последовательно соединяет их в соответствии с монтажным листом, подготовленным режиссером. После озвучивания, состоящей из записи текста и музыки и их соединения (синхронизации видео- и звукового рядов), ролик представляется заказчику (рекламодателю) на утверждение. Автор: А. В. Агеев. А. Н. Мудров. В. С. Мейер. А. Н. Александров. С. М. Павлов. И. В. Лебедева. М. А. Алексеева. Подготовка электронной публикации и общая редакция: «Индустрия рекламы». Источник: Телевизионная реклама. Теория и практика рекламной деятельности. [Электронный ресурс] // Индустрия рекламы. URL: https://adindustry.ru/television-advertising Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.

Телевизионная реклама — Теория рекламы

Телевизионная реклама является достаточно эффективной для отечественной рекламной практики, так как большая часть населения нашей страны проводит досуг за просмотром телевизора. Для правильного размещения рекламы в телевизионном эфире, необходимо учитывать, что в разное время у экранов телевизоров собираются представители разных целевых сегментов. Классическая классификация времени телевизионного эфира выглядит следующим образом:

6:00 -11:00  – ранее утро;

11:00 – 17:00 – дневные программы;

17:00 -19:30 – ранний вечер;

19:30 -23:30 – прайм-тайм;

23:30 — 1:00 – ночные программы;

1:00 – 3:00 – поздняя ночь.

Соответственно, ранним утром телевизионную аудиторию составляют работающие люди среднего возраста; в дневное время и ранним вечером – дети, пожилые люди и домохозяйки; прайм-тайм – самое дорогостоящее время телеэфира, так как у телеэкранов собирается смешанная аудитория; поздний вечер и ночные программы рассчитаны на молодежь, а также людей, работающих в ночные смены.

Приведем основные жанры телевизионной рекламы:

1. Рекламный ролик – продолжительность роликов может составлять от 15 секунд до 2-3 минут;
2. Телевизионный анонс;
3. Рекламная передача  — к этой разновидности телевизионной рекламы относятся телемагазины;
4. Рекламный видеофильм – отличается от ролика продолжительностью и более обстоятельным рассказом о предлагаемом товаре (услуге).

Рекламные ролики можно классифицировать по следующим параметрам:

По временной протяженности:

1. Блиц-ролики – длятся 15-0 секунд и, как правило, представляют собой сокращенный вариант развернутого ролика;
2. Развернутые ролики – длятся от 30 секунд до 3 минут.

По технике изготовления:

1. Видеоролики – ролики, снятые на видеопленку;
2. Киноролики – ролики, снятые на кинопленку, отличаются высоким качеством и более дорогостоящим производством;
3. Анимационные ролики – ролики рисованные, кукольные или с использованием графики;
4. Смешанные ролики – ролики, в которых сочетаются технические приемы.

К преимуществам телевизионной рекламы относятся:

1. Одновременное визуальное и аудиальное воздействие;
2. Возможность выбирать конкретную целевую аудиторию, в зависимости от тематики телевизионной передачи;

Современные технологии позволяют создавать высококачественные ролики, привлекающие внимание целевой аудитории как произведение прикладного искусства.

1. К недостаткам телевизионной рекламы относятся:
2. Дорогостоящее производство;
3. Возможность переключения каналов во время рекламных блоков.

 

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама – это именно тот случай, когда послание непременно достигает своей целевой аудитории при любых обстоятельствах, будь то бегущая строка в новостях, спонсорство в телепрограммах или «случайный» кадр в фильме. Даже если потребитель спешит переключить канал во время рекламного блока, правильно продвигаемый продукт все равно проникнет в его сознание и продовольственную корзину.

Предлагаем заказать услугу правильного продвижения продукта на ТВ у специалистов компании «ARTWELL».

Чем телевизионная реклама лучше других?

У телевизионных экранов ежедневно собираются представители различных возрастов, профессий, уровней дохода, вкусов и т. д. Следовательно, любой рекламодатель, который принял решение о привлечении клиентов с помощью вывода своего продукта на ТВ, окажется прав. Широкий охват аудитории, впечатляющие показатели контактов с потребителем, высокие результаты кампаний в виде многократного увеличения продаж – все это телевизионная реклама.

Особенности ТВ рекламы

Единственным минусом в ТВ-рекламе может стать ее непрофессиональное исполнение, размещение и продвижение. Часто на телевидении встречаются рекламные ролики, которые навсегда отбивают у потребителя желание приобрести товар. Этого не случится, если дело доверено профессионалам с большим опытом работы в сфере рекламы и массовых коммуникаций.

Специалисты «ARTWELL» готовы создать для Вас высококачественный продукт для демонстрации на телевидении. В профессионализме команды можно убедиться, проанализировав многочисленные успешные проекты студии.

Почему стоит выбрать услуги изготовления и размещения телевизионной рекламы именно в «ARTWELL»

1. Из многообразия форм телевизионной рекламы мы предложим Вам наилучший вариант для реализации поставленной цели;
2. Для нас нет больших и маленьких компаний, любимых и нелюбимых клиентов. В каждой рекламной кампании мы прикладываем равные усилия, как в производстве, так и наиболее выгодном размещении, в том числе и в прайм-тайм;
3. Мы заботимся о Вашем бюджете, поэтому каждому клиенту подбираем и просчитываем оптимальный вариант расходов для максимально точного выполнения требований;
4. Можете быть уверены, что все этапы кампании будут выполнены на высоком уровне и по окончании каждого из них Вам будет предоставлена полная отчетность;
5. Только с «ARTWELL» Вы можете быть уверены, что Ваш рекламный ролик будет вызывать искреннюю заинтересованность клиента и желание купить продукт.

Чтобы не откладывать успех Вашего предприятия на завтра, свяжитесь с «ARTWELL» уже сегодня, заполнив форму на сайте, позвонив по номеру: +7 495 287-87-00 или совершив визит в один из наших офисов.

ТВ-реклама

Единственным сегментом ТВ-рекламы, который покажет положительную динамику в 2020 году, будет онлайн-ТВ, рост в котором составит 1,2%, в то время как в эфирном и кабельном сегментах ожидается падение на 13,1% и 12,6% соответственно. В среднесрочной перспективе сегмент онлайн-ТВ также будет расти быстрее прочих сегментов рынка, среднегодовой темп роста в нем составит около 6,9%, что позволит ему достичь 11,2 млрд долл. США к 2024 году (6,9% от общего объема ТВ-рекламы).

На фоне пандемии COVID-19 стал еще более заметен исторически сложившийся тренд к постепенному переходу пользователей от традиционного телевидения в интернет, что также подтверждается более высоким темпом роста сегмента онлайн-ТВ, который по своей сути скорее относится к интернету, чем к традиционному ТВ.

По данным платформы SmartyAds, с начала режима самоизоляции онлайн-видео постепенно начало вытеснять традиционное ТВ в связи с тем, что люди проводят больше времени в онлайн-стримах и видеоиграх. Рекламодатели в это же время перераспределяют свои бюджеты в сторону CTV (connected TV) и OTT. Если же смотреть на динамику по 2020 году в целом, то большая часть рекламодателей (64%) приостанавливали свои кампании, тогда как только 24% рекламодателей, напротив, увидели в пандемии возможность для привлечения аудитории.

Сложившаяся ситуация стала своего рода катализатором органических изменений в предпочтениях потребителей, ускорив отток аудитории от традиционного ТВ в сторону онлайн-ресурсов, что ожидаемо повлекло за собой снижение активности рекламодателей на рынке ТВ-рекламы.

Стоит отметить, что небольшой, примерно на 1–2%, среднегодовой рост рынка кабельного и эфирного ТВ ожидается в ряде регионов – в Центральной и Восточной Европе, а также на Ближнем Востоке и в Африканском регионе, что связано, скорее, с их экономическими особенностями. Представители традиционного ТВ при этом рассматривают различные варианты по удержанию и возвращению аудитории, что характерно также и для российского рынка ТВ-рекламы.

Телевизионная реклама. Характеристики и особенности

Телевизионная реклама. Характеристики и особенности

Министерство Транспорта Российской Федерации Федеральное Агентство Воздушного Транспорта ФГОУ ВПО Санкт-Петербургский Государственный Университет Гражданской Авиации

Курсовая работа

Дисциплина: Реклама в коммуникационном процессе

Тема: Телевизионная реклама. Характеристики и особенности

Выполнила: студентка 4 курса, 701гр., д/о Лобова А.А.

Проверила: Мисонжникова М.Б.

Санкт-Петербург

г.

Содержание

Введение

Глава 1. Понятие телевизионной рекламы

1.1Общая характеристика телевизионной рекламы

.2Особенности телевизионной рекламы. Достоинства и недостатки

Глава 2. Телевизионная реклама в России

.1 История развития телевизионной рекламы в России и ее особенности

.2 Характеристики современной телевизионной рекламы в России

Заключение

Список использованной литературы

Приложение

Введение

Актуальность темы:

Данная тема является актуальной сегодня, потому что телевидение является одним из основных каналов рекламной коммуникации. Что такое телевизионная реклама? Телевизионная реклама — это платное, однонаправленное, неличное сообщение, проводимое на телевидении в пользу товара, услуги или фирмы. «Дотелевизионное» время характеризовалось скудными, неяркими и невыразительными средствами и способами коммуникации с аудиторией. Появление телевизионной рекламы стало важным шагом в развитии рекламной индустрии в целом, так как оно открыло почти безграничные возможности для продвижения товаров и услуг. Телевидение на сегодняшний день является идеальным рекламным инструментом практически для любого типа товара или услуги. Важно, что телевизионная реклама передает самые наглядные и убедительные зрительные образы и оказывает воздействие на массовое сознание — это также является причиной ее эффективности. Сегодня телевизионная реклама имеет огромное значение как для рекламодателей, так и для рекламистов, а значит, что эта тема — безусловно важна и актуальна.

Объект и предмет:

Объектом исследования является понятие телевизионной рекламы. Предметом исследования являются образе особенности и характеристики.

Цель:

Рассмотреть особенности и характеристики телевизионной рекламы.

Задачи:

— рассмотреть понятие телевизионной рекламы;

рассмотреть общую характеристику телевизионной рекламы;

выявить особенности телевизионной рекламы.

Степень разработанности:

Данную проблему в своих работах рассматривают следующие авторы: Артеменко В.Г., Викентьев И.Г., Гуревич П.С., Мудров А. Н., Джугенхаймер Д., Гордон У., Уайт И., и многие другие.

Структура курсовой работы:

Исходя из представленных выше целей и задач, с учетом особенностей и характеристик объекта представляется уместной следующая структура курсовой работы: введение, две главы, заключение, список литературы и приложение.

В первой главе рассматриваются понятие телевизионной рекламы, общая характеристика телевизионной рекламы, а также ее особенности.

Во второй главе описываются история телевизионной рекламы в России, а также рассмотрены ее особенности.

Глава 1. Понятие телевизионной рекламы

.1 Общие характеристики телевизионной рекламы

Реклама — один из основных способов продвижения товара на рынок. Она существует, чтобы привлечь к товару или услуге столько потребителей, чтобы этот товар или эту услугу было выгодно производить. Существует много средств распространения рекламы, но самое эффективное это телевидение.

Телевидение — самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей наибольшим количеством способов: сочетанием звуков и зрительных воздействий, образов, ассоциаций, фантазий.

Подобно прочим средствам распространения информации, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность не только выбрать конкретную аудиторию, но и охватить максимальное количество ее представителей (что является задачей медиапланеров).

По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более личностный характер и обладает возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары, что и является одним из главных плюсов данного канала коммуникации.

Благодаря изображению, звуку, движению и цвету телевидение обеспечивает высокую степень вовлечения зрителей в происходящее на экране. Огромный объем демографических данных о телевизионных аудиториях позволяет более четко планировать и стратегию рекламы, и размеры затрат. Телевидение — средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех сегментов населения. При этом охват обеспечивается очень быстро благодаря тому, что телевидение ежедневно собирает огромные аудитории. Кроме того, оно обеспечивает возможность высокой частотности воздействия рекламы. Люди проводят за просмотром телепередач так много времени, что вполне могут вступить в контакт с одним и тем же обращением несколько раз в течение недели. Повышению частотности способствует и приверженность зрителей к дневным сериалам и популярным шоу «пикового» времени. Телевидение рентабельно. Несмотря на высокие общие издержки, его большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.

Итак, телевизионная реклама — это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на телевидении в пользу товара, марки, фирмы.

Телевизионная реклама полезна в основном тем, кто намерен создать своей фирме или ее продукту максимально широкую известность. Она хороша для тех, кто хочет, чтобы рекламируемый товар или услуга автоматически связывались с именем рекламодателя. Услуги телевизионной рекламы незаменимы для фирм, которые хотят в короткий срок насытить массовый рынок новой маркой продукта, однако, стоит отметить, что реклама на телевидении не подходит для компаний, которые имеют маленькую целевую аудиторию, и чья продукция (или предоставляемые услуги) не направлена на широкую аудиторию.

Телереклама может использоваться компаниями, которые, даже не занимаясь массовым обслуживанием, стремятся создать себе престиж. Сам факт появления рекламы на ТВ говорит о состоятельности, и после десятка прогонов в эфире он может рассчитывать на рост репутации, уважения клиентов, пусть и не столь многочисленных.

Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить:

·телевизионные рекламные ролики

·рекламные объявления, рекламные телерепортажи и телепередачи

·рекламные заставки в перерывах между передачами

Телеролики — это рекламные видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 минут, демонстрируемые по телевидению. Очень часто такие программы могут включаться в различные популярные художественные и публицистические передачи и программы. Телеролики классифицируются:

1.по продолжительности:

·блиц-ролик. Это ролик продолжительностью 5-15 сек., в нем показывается логотип компании, образ, слоган и изображение товарного знака

·развернутый ролик. Этот ролик продолжительностью 30-60 сек., в нем присутствует сюжет. Этот ролик наиболее эффективный

2.по характеру предоставления информации:

·информационные ролики, которые сопровождаются дикторским текстом;

·видовые ролики, которые демонстрируют образ потребителя, типичные условия потребления товара

·чувственно-сентиментальные. В данных роликах нет сюжета, акцент делается на ощущениях потребителя

·аттракционные. В этих роликах присутствует юмор, они основаны на неожиданном стечении обстоятельств

Примеров телероликов просто великое множество: это реклама продуктов; предметов обихода; предметов роскоши; фильмов, которые скоро появятся на экранах кинотеатров и телевидения и многих других товаров и услуг.

Телеобъявления — рекламная информация, читаемая диктором. Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные программы: шоу, викторины, репортажи, интервью, по ходу которых активно рекламируются те или иные товары или услуги, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач.

Телезаставки — транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики.

Выявив главные характеристики телевизионной рекламы, следует перейти к рассмотрению ее основных особенностей.

.2 Особенности телевизионной рекламы. Достоинства и недостатки

Как и у любого канала рекламной коммуникации, у телевизионной рекламы есть как достоинства, так и недостатки. Разумеется, рекламодатели не стали бы вкладывать большие суммы в производство телевизионной рекламы, если бы она не была эффективной. Основные достоинства телевидения, делающие его привлекательным средством рекламы — эффективность затрат, воздействие и влияние на зрителей. Рассмотрим эти аспекты:

1.Эффективность затрат.

Многие рекламодатели рассматривают телевидение как наиболее эффективное средство передачи рекламного обращения. Главным преимуществом телевидения является его широкий охват, который в свою очередь, чрезвычайно эффективен с точки зрения затрат.

2.Воздействие.

Другим преимуществом телевидения является мощное воздействие изображения и звука на зрителя. Это повышает уровень участия потребителя до уровня, сравнимого с посещением магазинов и общением с продавцами, умеющими убеждать покупателя. Телевидение обладает потрясающим потенциалом: на экране обыденные товары могут выглядеть важными, волнующими и интересными.

3.Влияние на потребителей.

Телевидение стало важным элементом нашей культуры. Для большинства из нас телевидение стало основным источником новостей, развлечений и образования. Зрители охотнее верят компаниям, рекламируемым по телевидению, в особенности тем, которые спонсируют художественные и образовательные программы. Иногда это влияние связано с участием в рекламе популярных знаменитостей.

Несмотря на эффективность телевизионной рекламы, она имеет также и свои недостатки. К ним относятся высокие затраты на рекламу, отсутствие избирательности и негибкость. Рассмотрим подробнее эти недостатки:

. Высокие затраты.

Наиболее серьёзным ограничением для использования телевизионной рекламы является чрезвычайно высокая абсолютная стоимость её производства и трансляции. Хотя в расчёте на одного охваченного потребителя стоимость рекламы на телевидении низка, абсолютная стоимость может оказаться неприемлемой, особенно для небольших и средних компаний. В затраты на производство входит стоимость съёмки ролика и гонорар за участие в нём знаменитости. При этом расценки на рекламное время на телевидении зависят от спроса и предложения. Реклама в программе, собирающей широкие аудитории, будет стоить намного дороже. Не зря говорят, что телевизионная реклама очень дёшева, если вы можете себе её позволить.

. Отсутствие избирательности.

Несмотря на появление множества технологий, позволяющих осуществлять более целенаправленное воздействие на потребителей, телевидение остаётся неизбирательным средством рекламы. Телевидение охватывает значительную часть, но далеко не всю аудиторию. Хотя телевизионщики и пытаются классифицировать своих зрителей, их описания носят общий характер и не дают рекламодателям полной уверенности, что их рекламу увидят целевые потребители. Таким образом, телереклама связана с высоким бесполезным охватом, то есть коммуникацией, направленной на пассивную незаинтересованную аудиторию.

. Негибкость.

Разработка графиков размещения рекламы на телевидении страдает недостаточной гибкостью. Большая часть телевизионного рекламного времени покупается весной и рано летом на весь последующий сезон. Если рекламодателю не удаётся сделать такую покупку заблаговременно, ему будут доступны только небольшие оставшиеся промежутки времени в расписании программ. Также сложно проводить оперативные изменения в расписании, тексте рекламы или изображении.

Резюмируя, можно сказать, что телевизионная реклама — наиболее эффективный вид рекламы, который обеспечивает глубокое воздействие на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения, звука, движения. И существование определённых ограничений (отсутствие избирательности, мимолётность рекламного объявления) вовсе не подрывают эффективность отдельных телевизионных объявлений, а скорее указывает на недостаток возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги.

Глава 2. Телевизионная реклама в России

.1 История развития телевизионной рекламы в России и ее особенности

Развитие телевизионной рекламы в нашей стране напрямую связано с изменениями в политической и экономической жизни страны, которые прошли в течении последних пятидесяти лет с момента массового развития телевидения. В 60-х годах на фоне увеличения экономического потенциала СССР в значительной степени возросло индивидуальное потребление населения, увеличился спрос на качественные продукты, что потребовало изменить отношение к рекламе. До этого телевидение было встроено в систему управления страной, в систему партийного управления и выполняло важные идеологические функции. Это было основное назначение телевидения.

Телевизионная реклама в России преодолевает три этапа. Первый этап — это отечественная реклама в СССР. Как правило, она не отличается идеей и правильной технологией создания ролика. Рекламные ролики были построены по законам кино того времени и соответствовали требованиям руководства государства.

Самая первая реклама в СССР появилась в 1964 г. Это была реклама кукурузы, и больше напоминала скорее маленькое кино с элементами «мюзикла», чем рекламный ролик. Сама банка кукурузы была никак не маркирована. В этом не было надобности, так как все товары того времени выпускались строго одного вида.

Точкой отсчета развития телевизионной рекламы считается первый всесоюзный смотр-конкурс рекламных фильмов, который прошел в 1984 году. А в 1987 г. советские рекламисты собрались во второй раз. Эти конкурсы позволили оценить ту ситуацию, которая сложилась в стране и «поднять планку» профессионалов советской рекламы. Провозглашение политики гласности в СССР в 1985 году привели к началу преобразований в СМИ, в том числе и на телевидении. И теперь телевидение становится не только основным средством информации, но и основным средством рекламы.

Первые советские рекламные ролики были направлены на продвижение исключительно отечественных товаров, таких как автомобиль «Волга», московский вентиляторный завод «Мовен» и т.д. В таких роликах, как правило, отсутствовала идея рекламы. Так, например, телевизионная реклама вентиляторного завода заключалась в песне и танцах актеров на улице, а уже из текста можно было определить, что поют они о вентиляторах.

Для телезрителей того времени реклама была своего рода небольшим развлекательным роликом и не воспринималась, как навязчивая. Стоит отметить, что длительность одного рекламного ролика достигала 10 минут.

В начале своего существования российская телевизионная реклама не только не выполняла функцию социального стабилизатора, которая отведена ей «во всем цивилизованном мире», а наоборот вносила дополнительную дестабилизацию в общество. Только после перестройки лицо рекламы в нашей стране начало приобретать более четкие черты, однако безыдейные ролики продолжали существовать на телевидении.

Второй этап развития телевизионной рекламы — это реклама как искусство. Этот этап приходится на период с 1992 по 2000 года, когда режиссеры стремятся не продать товар, а показать зрителю красивую рекламу.

В конце девяностых российские телезрители увидели, возможно, первую, настоящую социальную рекламу, которая представляла собой не просто плакат с призывом, а создавала ощущение просмотра целого фильма.

Третий этап становления телевизионной рекламы в нашей стране — реклама как двигатель торговли. В начале 21 века происходят кардинальные изменения в развитии телевизионной рекламы. Все чаще на экранах телевизора появляются ролики, предлагаемые товар, а не показывающие исключительно мастерство режиссёра. Используются более яркие и оригинальные идеи рекламы, которые создавали и/или поддерживали образ рекламируемых товаров. Теперь в российской рекламе товар представлен под определенной маркой, тем самым выделяя себя из множества своим названием и не только. Все это создается ради того, чтобы товар покупали. Впервые начинают использовать графику в ролике, в рекламе появляются рисованные герои и символы товара.

Например, в 2001 году выпускается серия рекламных роликов «Рондо», слоган которого «Свежее дыхание освежает понимание». Ролик отражал идею товара, был представлен в юмористической форме, что было для российской телеаудитории в новинку, и сразу привлек внимание потребителей. Также нужно отметить хороший слоган, который полностью подходил под позиционирование товара как жевательной конфеты для приятного запаха изо рта, и к тому же он легко запоминался, что обеспечило товару завершение создания своего образа.

Из года в год, российская реклама постепенно вытесняет с каналов иностранные ролики. Отечественная реклама становится лучше, продуманнее по своей сути, чем те, что были в конце 90-х годов, начале 21 века. Можно сказать, что развитие телевизионной рекламы в нашей стране не замедляется. Наоборот, на сегодняшний день реклама на российском телевидении не уступает зарубежной, иногда даже оказывает лучшее влияние на аудиторию — так как она учитывает менталитет потребителя.

Современные тенденции развития телевизионной рекламы во многом определяют те, кто ее непосредственно создает. Режиссер рекламного ролика диктует новые для своего времени способы создания телерекламы. Формат их работы, конечно, в разы меньше, чем у режиссера художественных фильмов, и задача не столь масштабна, однако мастерства должно быть более чем достаточно, чтобы рассказать историю за 30 секунд. Наши отечественные режиссеры во многом равняются на западных коллег, так как в настоящее время они являются образцом для каждого, кто снимает рекламу.

В новое тысячелетие российская телевизионная реклама вошла достаточно уверенно. Тенденции её развития всё в большей степени соответствуют общемировым тенденциям. Российское телевидение уже давно приобрело коммерческое лицо с некоторыми элементами государственного участия. Технология существования коммерческого телевидения предполагает следующие решения: выиграть конкурс на частоту телевещания, закупить контент (телевизионные программы), технически обеспечить его доставку до потребителя и ожидать «улов» телезрителей, который и предлагается для продажи рекламодателю. Сегодня телезритель — это ресурс, который выставляется на продажу. Доход телевизионного вещателя (канала) зависит от размеров аудитории и её качества. Интерес к телевидению как к средству рекламы со стороны рекламодателей в России слишком велик. Этому есть своё объяснение. Хорошо известно, что телевидение в России, как всё, что связано с производством символов, мифов (такова наша ментальность), больше, чем просто средство информирования. Оно информирует, воспитывает, просвещает, развлекает, а главное — ему верят. Именно эта безграничная вера телеэкрану, как когда-то печатному слову, и позволяет активно использовать телевизионную рекламу. Итак, в своем развитии российская телевизионная реклама прошла три этапа и на сегодняшний день поддерживает высокий уровень качества.

2.2 Характеристики современной российской телевизионной рекламы

На телевидении обычно даются рекламные материалы, представленные как репортажи. Телевизионная реклама не имеет равных по охвату аудитории и силе воздействия на нее. Сегодня ТВ-реклама — самое совершенное и эффективное средство для распространения товара, услуги и образа фирмы.

Итак, рассмотрев историю развития телевизионной рекламы в России, целесообразно определить характеристики телевизионной рекламы в России на сегодняшний день.

Считается, что многочисленные зрители национального телевидения России — это семьи со средним доходом и образованием не выше средне — специального. Объясняется это тем, что большинство телепрограмм рассчитано именно на эту группу, т.к. люди с более высоким доходом и уровнем образования имеют более обширные интересы и больше возможностей времяпрепровождения, впрочем, это средние данные по телевизионной аудитории в целом, в зависимости от региона они могут изменяться.

Основная характеристика телеаудитории в России — массовость, но она может различаться в зависимости от времени суток, дней недели и характера телепрограммы, что дает рекламодателю возможность подать свою рекламу в то время, когда намеченная аудитория находиться у экранов. Рекламодатель может руководствоваться географической избирательностью, выходя на местные и региональные рынки. TV делает подачу информации немедленной, с ним не могут сравниться другие СМИ, а товар демонстрируется во всех ракурсах. Многочисленные грани телерекламы — звук, картинка, движения персонажей, цвет. А в последние годы возможность использовать компьютерную графику и дорогостоящие декорации дают простор фантазии создателю рекламы. При использовании рекламы такого плана многие компании повышают престиж и репутацию своей компании, спонсируя различные театральные постановки, производство видеофильмов, спортивные показы и прочие культурные мероприятия. Телевизионная реклама имеет доминирующую роль в комплексе СМИ.

Реклама по телевидению может иметь следующие виды, такие как бегущая строка — телеобъявление в виде двух-трех предложений, транслируемое с помощью наложения текста на кадр, основная функция которой — информирование. Следующим видом является заставка — динамичный набор картинок, сопровождаемый музыкой. Заставка может состоять из одного статичного изображения или нескольких, может содержать в себе элементы анимации, имеет звуковое сопровождение. Еще одним видом телерекламы является рекламный ролик — рекламное обращение, где ведущим знаковым средством является видеоряд.

По содержанию и форме подачи материала рекламного ролика выделяют: рекламный спот — рекламный ролик, подразумевающий игровое и постановочное решение и анонс — это оповещение о грядущем событии или мероприятии, специфика которого заключается в визуальном представлении наиболее интересных фрагментов и участников будущего действа. Большую часть телевизионных анонсов составляет самореклама.

По времени трансляции и степени подробности изложения материала ролики бывают: блиц-ролик — занимает 15-20 секунд, предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламируемым товаром и особенно эффективен как средство напоминания о знакомом товаре; развернутый ролик, длится 30 секунд (стандартная продолжительность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это оптимальное время восприятия телезрителем рекламы и первичного осмысления ее содержания или целевой направленности. Также по времени трансляции выделяют рекламно-демонстрационные ролики — всевозможные «телемагазины» и «магазины на диване», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указанным телефонам.

По типу сюжетов рекламные ролики можно разделить на несколько видов: описательные (информационные) передают либо видовой ряд той иной продукции, либо содержат «голую» информацию о товаре, «сладкие» (благозвучно-сентиментальные) — почти стандартно-зарубежная реклама прекрасного образа жизни, парадоксальные — содержат рекламу от противного, обыгрывая ситуацию «антирекламы», отсутствие рекламы неожиданных действий, в этом виде присутствует юмор, анекдот, шоковые — противопоставляют в сюжете бедствия и несчастья без товара или фирмы и благополучие с ними. телевизионный реклама ролик заставка

Высокий удельный вес телерекламы в структуре рекламного рынка объясняется следующими моментами: охват аудитории (телевидение является самым массовым средством вещания, на рекламу по телевидению в разных странах тратится от 20-25% рекламного бюджета, а в России — 35-40%. И хотя большинство телезрителей относится к телерекламе с раздражением, тем не менее ее действенность совершенна очевидна. Также максимально широкая известность рекламы на телевидении способна придать фирме рекламодателя широкую общественную известность. Она хороша для того, чтобы каждый потребитель автоматически связывал товар с его именем. Телевизионная реклама эффективна на продвижение новинок. Телереклама незаменима для предприятий, которые хотят вывести на рынок новую марку товара. Она целесообразна для предприятий, занимающихся обслуживающей инфраструктурой: магазины, кафе и многое другое. Здесь играет роль психологический эффект: потребитель скорее зайдет в «знакомое» по телевидению заведение. Благодаря рекламе на телевидении можно возвысить имидж рекламируемого товара и, конечно же, самой фирмы производителя. Телереклама может использоваться фирмами, которые стремятся сформировать свой образ. Уже сам факт появления рекламы на телевидении, да еще и в часы «прайм-тайм», говорит о состоятельности рекламодателя. Если товар рекламируется по телевизору, значит дела у фирмы идут хорошо и ей можно доверять. А повышение уровня доверия к товару лежит через повышение «внутреннего рейтинга» потребителя. Чем выше рейтинг — тем выше уважение. Рейтинг, помноженный на уважение — «формула престижа» товара и бренда в России. Одной из особенностей телевизионной рекламы является повторяемость и неизбежность. Действительно, рекламы на телевидении много, и бывает такое, что за один пятиминутный перерыв реклама одного и того же товара может идти два, а то и три раза. Владельцы каналов идут на хитрость: и в одно и то же время ставят рекламу. Поэтому, сколько зритель не будет переключать каналы ему все равно придется так или иначе смотреть рекламу. Каждая телереклама имеет свое психологическое влияние. Реклама способна создавать новые потребности и формировать сложные психические состояния — эстетические вкусы, социальные ценности и нравственные ценности. Она создает впечатление перспективы, надежды. Зачастую, персонажи роликов — живые люди, они живут как все, и их психология близка простому человеку. Именно поэтому телевизионная реклама обязана успеху у миллионов людей. Любая реклама на телевидении имеет максимальный эмоциональный эффект. Рекламодателю легче добиться эффективности от потребителя телевизионной рекламой, нежели рекламой на радио. Благодаря соединению двух главных видов сенсорного воздействия человека, усиливается воздействие ролика на потребителя. Возможность видеть и слышать действует гораздо сильнее, чем просто видеть или просто слышать. Также телевизионная реклама создает незабываемые образы. Одна из возможностей — рассказанная история. Однако, ею нужно пользоваться осторожно, т.к. плохо рассказанная история может быть хуже, чем вообще не рассказанная. При наличии всех элементов для создании истории — хорошей и небанальной идеи, грамотно построенного сценария и талантливого режиссера — рекламная история может оказаться весьма действенным орудием в борьбе за симпатия потребителя. Выделяют и высокую степень вовлеченности потребителя. Явление рассматривается в движении. Движение — энергия, которая передается телезрителям, делает любое динамичное изображение еще более эффективным. И если динамика изобразительного ряда сфокусирована правильно, с учетом психологического воздействия и особенностей аудитории, то степень действенности телеролика окажется вне конкуренции по сравнению с отдачей, которую можно получить, прибегнув к другим медиа. Телереклама это еще и относительная экономия времени. В настоящее время телевидение пользуется в основном средствами видеотехники, поэтому многие рекламные материалы снимают и демонстрируют на видео. Это сокращает на 60 % сроки производства фильмов по сравнению с традиционным кинематографом.

Теперь уже с легкостью можно сказать, что наш уровень создания рекламы как никогда близок к уровню телерекламы зарубежных и продвинутых в этом деле стран. Зачастую в наших отечественных роликах присутствует достаточно графики для того, чтобы создать рекламу поистине зрелищной. И сделать ее не просто средством информирования или оповещения, а превратить рекламу в искусство.

Сегодня телевидение — это законодатель рекламной моды и уровня стоимостных показателей остальных носителей рекламы. Это абсолютно необходимый и самый эффективный инструмент для вывода нового товара на общенациональный рынок. Телевидение — самый большой и наиболее динамичный сегмент отечественного рекламного рынка.

Первое место по количеству роликов на российском телевидении занимает реклама продуктов питания. И это закономерно — деньги население в основном тратит на еду. На втором месте — жвачка. На третьем месте — различные лекарственные препараты. Особое место в телеэфире занимает реклама памперсов, прокладок, шампуней от перхоти, стиральных порошков, отбеливателей, а также зубной пасты. Такой рекламы на современном рынке так много, что можно сделать вывод о том, что у каждого человека в России кариес, перхоть либо несмывающееся пятно на одежде. Эта реклама уже надоела телезрителям, что они её жутко ненавидят.

Зная, что наше общество в большинстве своём исповедует коллективистскую культуру с высоким значением семьи и семейных отношений, наши рекламные агентства любят напирать именно на семью. Лекарственные препараты рекламируют обычно именно так, а также реклама большинства напитков и продуктов.

Стоит отметить ещё один хитрый приём, который освоили наши рекламные агенты — использование раздражающих личностей в телевизионных роликах: специально вводят в сюжет противного персонажа, вызывающего отрицательные эмоции. Кроме того, все действия направлены на то, чтобы вызвать неприязнь у зрителей. Конечно, такой ролик хорошо запоминается, но потребители кроме неприязни к данному товару ничего не испытывают.

Безусловно, огромное значение имеет выбор телеканала на котором будет размещаться реклама. О товарах и услугах локального характера следует рассказывать на местном телевидении.

Стоимость рекламы зависит не столько от времени её показа, сколько от передачи, в которой она пойдёт. Так, в ряде случаев размещение рекламы в очень популярных дневных программах дороже, нежели в обычной передаче, но в прайм-тайм. Также стоимость размещения рекламы на телевидении зависят и от самого канала. Так, на Первом канале размещение рекламы самое дорогое.

Любое рекламное обращение следует ориентировать непосредственно на потенциальных покупателей и показывать его в тех передачах, которые они могут смотреть.

Итак, характеристиками современной телевизионной рекламы на российском рынке являются массовость, характеристики ее аудитории (люди со средним доходом и «невысшим» образованием), высокая стоимость, относительно высокая эффективность. Также, рекламные ролики на российском телевидении делятся на различные группы по типу, сюжету и продолжительности.

Заключение

В данной работе были выявлены главные характеристики телевизионной рекламы, а также рассмотрены ее основные особенности.

Основываясь на изученном материале, можно сделать вывод, что телевизионная реклама на данный момент — наиболее эффективный вид рекламы, который обеспечивает глубокое воздействие на зрителя благодаря одновременному сочетанию изображения, звука, движения. Стоит отметить, что существование определённых ограничений (как то: отсутствие избирательности, мимолётность рекламного объявления) не нарушает эффективность отдельных телевизионных сообщений, а скорее указывает на недостаток возможности удовлетворить весь потенциальный спрос на рекламные услуги.

Что касается российской телевизионной рекламы, то в своем развитии она прошла три этапа и на сегодняшний день поддерживает высокий уровень качества. Также, важно отметить, что в современной России реклама на телевидении не только не уступает по качеству зарубежной, но и зачастую превосходит ее — рекламные ролики имеют свою индивидуальность, они креативны и соответствуют менталитету аудитории.

Особенностями телевизионной рекламы на российском рынке являются массовость, характеристики ее аудитории (люди со средним доходом и невысшим образованием), высокая стоимость, относительно высокая эффективность. Также, рекламные ролики на российском телевидении делятся на различные группы по типу, сюжету и продолжительности.

В заключение, нужно сказать, телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение — не просто в какой день недели, а в какой час и какую минуту его увидят и услышат. А это дает возможность выбрать конкретную аудиторию (домохозяйки, дети, любители спорта и т. д.), «подверстывать» свое обращение к новостям, сводкам погоды и прочим рубрикам программы дня. С технической точки зрения рекламодатель получает контроль над скоростью передачи своего обращения.

По сравнению с другими видами рекламы телевидение имеет — или может иметь — более личностный характер. Оно больше других приближается по сути своей к технике личной продажи. Телевидение — помимо личностного фактора — обладает еще и возможностью наглядно продемонстрировать рекламируемые товары. Это неоспоримый плюс телевизионной рекламы.

Список использованной литературы

1.Беленко, О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие. Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2010;

2.Викентьев, И.Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей ирекламистов. Новосибирск. 1993;

.Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М. 1994;

.Катерюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама : учеб. пособие.Екатеринбург: Феникс, 2001;

.Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. М. 1996;

.Лебедев, А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М. 1995;

.Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник, М.: Экономист, 2005;

.Полукаров, В.Л. Телевизионная и радиовещательная реклама: учеб. пособие. — М, 2004;

.Сэндидж, Ч. Реклама: теория и практика, М. 1986;

.Шубин, И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео.Москва-Ростов на-Дону, 2004.

Интернет-источники:

1.<#»justify»>Приложение

особенности воздействия на современную молодежь – тема научной статьи по социологическим наукам читайте бесплатно текст научно-исследовательской работы в электронной библиотеке КиберЛенинка

Известия Саратовского университета. 2010. Т. 10. Сер. Социология. Политология, вып. 4

УДК 316.013

телевизионная реклама: особенности воздействия на современную молодежь

A.A. Кошелев

Саратовский государственный университет E-mail: [email protected]

в статье затрагиваются вопросы специфики воздействия рекламы на молодежную аудиторию. в процессе исследования автором выявлены особенности отношения молодежи к телевизионной рекламе. кроме того, результаты исследования позволили сделать выводы о роли рекламы в формировании образа жизни современной молодежи.

Ключевые слова: реклама, рекламный ролик, опрос, анализ. TV Advertising: Features of Influence on Modern Youth A.A. Koshelev

In the article is examined are questions of specificity of influence of advertising on a youth audience are mentioned. In the course of research by the author features of the relation of youth to TV advertising are revealed. Besides, results of research have allowed to draw conclusions on an advertising role in formation of a way of life of modem youth.

Key words: advertising, preview trailer, interrogation, analysis.

Реклама — чрезвычайно важный общественный феномен, способный влиять на все сферы жизнедеятельности социальной системы. В настоящее время в гуманитарных и социальных науках реклама представлена в двойственном статусе. С одной стороны, данная форма маркетинговых коммуникаций воспринимается как вульгарный трюк, манипулирование поведением потребителей, с другой — рассматривается как инструмент социализации личности, обеспечивающий планомерное усвоение молодым поколением ценностных норм и стереотипов, свойственных тому или иному социуму.

Для выявления особенностей восприятия телерекламы молодым поколением осенью 2008 г. было проведено социологическое исследование, организованное Центром региональных социологических исследований при СГУ им. Н.Г. Чернышевского1.

Анализ результатов данного опроса позволил выявить следующие особенности восприятия молодой аудиторией телевизионных трансляций: до одного часа в день телевизор смотрит 41% опрошенных, от одного до трех часов в сутки просмотру телевизионных передач посвящает наибольшее количество респондентов — 45%. От четырех до шести часов телевизор смотрят 5% респондентов, а более шести часов — всего 6%. Таким образом, можно отметить, что у большинства респондентов просмотр телевидения занимает в

среднем от одного до трех часов, что является также своеобразной досуговой деятельностью молодежи.

При этом зрительский интерес к рекламным блокам является несколько противоречивым. Более половины респондентов указали, что внимание к рекламе «зависит от настроения» — 50,7%. Игнорируют рекламу, переключая каналы, 18,7% опрошенных. Выходят из комнаты, чтобы заняться какими-либо своими делами, 8,7%, смотрят от начала до конца — только 8% респондентов. 14% опрошенных затруднились ответить. Гипотетически можно предположить, что позитивное настроение молодой аудитории напрямую зависит от оригинальности и формы подачи рекламного сообщения.

Что касается проблемы «эффекта 25-го кадра», которому посвящен ряд вопросов в анкете, ответы респондентов распределились в следующем порядке. Достаточно информированы по данному вопросу 10% респондентов; 44,7% что-то слышали; слышали, но не знают об этом 20,7%; не слышали совсем 10% опрошенных. Следовательно, для большинства молодых людей «эффект 25-го кадра» — просто знакомое понятие, часто встречаемое в обыденной жизни, но не более.

В целом характеристики телевизионной аудитории отличаются массовостью, которая дифференцируется в зависимости от времени суток, дней недели и особенностей телепрограммы. Это, в свою очередь, позволяет рекламодателю четко определить нужный сегмент молодой аудитории. Так, 51,3% опрошенных указали, что чаще всего они смотрят телевизор в вечернее время, 18% — в утреннее, 12,7 % — в дневное, 10% — в ночное и 8% — в послеобеденное. Таким образом, чаще всего респонденты смотрят телевизор по вечерам, после работы или учебы, возможно, чтобы отдохнуть и расслабиться. Наиболее продуктивным, как видно из ответов респондентов, является использование в рекламных целях вечернего времени.

Что касается узнаваемости рекламного слогана фирм, представленных на телевидении, то лишь 34,7% респондентов подтвердили, что иногда при просмотре рекламных блоков такое случается. 23,3% не обращали на это внимания и 42% затруднились ответить на этот вопрос. Данные результаты свидетельствуют, на наш взгляд, о низком уровне технологий производства рекламы и отсутствии оригинальных идей.

© А.А. Кошелев, 2010

А.А. Кошелев. Телевизионная реклама: особенности воздействия на современную молодежь

Как показал опрос, большинство молодежи (42,7%) не употребляет рекламные фразы в повседневной жизни, поскольку «как-то редко это бывает в тему и к месту». Но все же 30% молодых респондентов признались, что иногда такая ситуация возможна. То есть почти у трети опрошенных фразы из рекламных роликов переходят в активную коммуникативную форму, молодежь начинает пользоваться ими в своей повседневной жизни (наиболее популярные фразы: «Не тормози — сникерсни!», « — Айс? — Не, не айс!», «Ред Бул окрыля-я-яет!»).

При определении наиболее популярного рекламного ролика были получены следующие результаты. 13,3% респондентов указали рекламный ролик компании «Pepsi» с девушкой, которая на пляже умирает от жажды и, чтобы не наступать на горячий песок, снимает с себя по одной части одежды. 11,3% респондентов также выбрали рекламу напитка, только «Sprite». В этой рекламе девушка не знает, звонить ей парню или нет, ей все дают разные советы, она делает глоток «Sprite» и все-таки звонит ему. Рекламный ролик энергетического напитка «Red Bull» запомнился 8% респондентов. Рекламу коммуникатора с демонстрацией его возможностей и рекламу «Киндер-шоколада» указали по 4,7% респондентов. Чуть меньше опрошенных — 4,67% — выбрало рекламу сотовой компании МТС. Реклама «Эльдорадо» с резидентом «Комеди-клаб» запомнилась 4% респондентов; 3,3% выбрали новую рекламу «Макдоналдс». 2,7% респондентов запомнили серию рекламных роликов «Орбит» с «с синево-лосой девушкой», по 2% опрошенных указали рекламу жевательной резинки «Стиморол айс», пива «Три медведя», рекламу автомобилей «Хонда Аккорд» и «Лексус», 13% респондентов указали в качестве наиболее запомнившейся рекламу Дня города по местному телевидению.

Анализ результатов исследования позволил выявить эмоциональный фон респондентов в момент просмотра телевизионных передач2. Большинство из них отметило, что во время просмотра телерекламы чаше всего возникают такие противоположные чувства, как интерес (41,4%) и безразличие (23,1%). Многие указывали, что все зависит от того, какая реклама. Если она профессиональная, «цепляет», то вызывает искренний интерес. Если же это обычная реклама, каких много, ничем не привлекающая внимание, тогда превалирует такое чувство, как безразличие. 10,2% респондентов реклама раздражает, 9,7% -злит. 15,6% опрошенных затруднились ответить на этот вопрос.

Наиболее привлекательными, по мнению респондентов, оказались эстетические и музыкальные рекламные ролики — 24,6% и 24,3% соответственно. Современная молодежь любит и ценит красоту, поэтому эстетические и музыкальные рекламные ролики оказались ближе, чем художественные (16%), мультипликационные и

спортивные, которым респонденты отдали по 9,9% голосов. Сюжетные и проблемные ролики указали в качестве наиболее привлекательных 8% и 1,6% респондентов соответственно. Скорее всего, подобная картина связана с тем, что молодежь устала от разного рода сериалов, которые в последнее время насытили телеэфир ведущих компаний. При этом, по мнению большинства экспертов в области телерекламы, процент запоминаемости именно сюжетных рекламных роликов достаточно велик3. 5,8% опрошенных затруднились указать свои предпочтения. Полученные результаты продемонстрировали противоречие: респонденты в этом вопросе наиболее привлекательными считают эстетические и музыкальные рекламные ролики, а наиболее запоминаются и употребляются в повседневной жизни фразы из игровых, шуточных сценариев. Это еще раз подчеркивает склонность молодежи к оригинальным, нестандартным ходам, что, собственно, свойственно данному возрастному периоду.

Оценка эффективности рекламных роликов выявлялась посредством анализа результатов ответов на моделирование в анкете ситуации, когда респондентам предлагалось определиться с выбором рекламируемого товара. Наиболее разрекламированный товар предпочтут 22,7% молодежи. Товар, который стоит дешевле, предпочли бы купить 18,7% респондентов, более дорогой — 13,3% (видимо, опираясь на стереотип «чем выше цена, тем выше качество»). Товар, упаковка которого выделяется цветом, материалом, рисунками, предпочли выбрать 8% из числа опрошенных. Совершенно незнакомый товар предпочтут выбрать 1,3% респондентов. Полученные данные свидетельствуют о повышении уровня интереса молодежи к рекламной информации, которая становится важной составляющей жизнедеятельности человека в рыночных условиях. Положительное отношение к рекламе, на наш взгляд, также обеспечивает динамичное развитие конкуренции, что вынуждает производителя больше внимания уделять качественным характеристикам товара. «Как только потребитель, — пишет Дж. Хэмилтон, — осознает, что у него есть выбор, производитель вынужден поднять свои стандарты, чтобы конкурировать за деньги покупателей»4. Поэтому неслучайно большинство респондентов считает, что характеристики товара в настоящий период соответствуют рекламным обещаниям и утверждениям.

Значительный интерес вызывают результаты прогнозов респондентов относительно последствий дальнейшего развития рекламных технологий. Более половины респондентов (53%) указали, что в дальнейшем развитие рекламы может привести к расширению кругозора потребителей рекламы; 30,8% отметили, что это будет способствовать улучшению состояния экономики. 8,1% опрошенных считают, что развитие рекламных технологий — это дополнительный источник дохо-

Социология

15

Известия Саратовского университета. 2010. Т. 10. Сер. Социология. Политология, вып. 4

да для государства, 6,5% посчитали, что развитие рекламных технологий неизбежно приведет к падению культуры, а 1,6% считают, что это приведет к деградации человека.

Таким образом, большинство респондентов настроено все же оптимистично — больше половины ответов пришлось на вариант «расширение кругозора потребителей рекламы». Безусловно, не может не радовать то, что у респондентов, как отмечено, постепенно пропадает явно негативный настрой по отношению к рекламе как социальному явлению. Именно с развитием новых технологий, креативных ходов и решений реклама стала восприниматься потенциальным потребителем несколько лояльнее.

Несомненно, ключевым аргументом дальнейшего положительного отношения к рекламе будет являться повышение качественных характеристик ее производства. Наиболее привлекательными сторонами рекламных роликов респондентами назывались красота (10,5%), оригинальный сценарий (9,9%) и хорошая музыка (9,2%). Далее следуют такие качества, как сексуальная символика и эротика (7,6%), доброта, позитивное отношение к животным (по 7,5%), юмор и положительное отношение к детям (по 7,4%), освещение проблем окружающей среды (7,2%), приятный голос героев ролика (6,5%), уважительное отношение к людям старшего возраста (6,2%), возможность получать новую информацию (5,1%). Употребление молодежного сленга привлекает лишь 2,8% из числа опрошенных5. Следовательно, можно утверждать, что молодежь сегодня уделяет большое внимание эстетичности — красоте, качеству выполнения и оригинальному музыкальному сопровождению.

Среди отрицательных характеристик современной рекламы респонденты отмечали неправдоподобность ситуаций (9,1%), глупый сюжет (8,7%) и неприятный голос героев; так ответили 8,6% опрошенных. Далее респонденты указывали несоответствующую их вкусам музыку (8,3%), использование в рекламе тематики конфликта (8,2%), хамство и эгоизм (по 7,7%), неприятных персонажей (7,6%), неграмотный текст, фразы (7,5%), сексуальную символику и эротику (7,2%), употребление молодежного сленга (6,8%), плохую игру актеров (6,6%) и негативное отношение к людям старшего возраста (5,9%). Как показывают результаты исследования, некоторые качества, которые нравятся респондентам в телерекламе, одновременно вызывают и негативные эмоции.

В то же время следует отметить возрастающий уровень доверия молодого поколения к рекламным сообщениям. Полностью доверяют телерекламе 10,7% респондентов; доверяют, но частично 56%; не доверяют совсем 10,7% и 22,7% опрошенных затруднились ответить. Несмотря на выявленный рост интереса к рекламной информации, уровень доверия к ней со стороны молодых людей остается неоднозначным. Большинство

16

респондентов предпочитает вести себя более осторожно, тщательно продумывая свой выбор.

Подводя итог, необходимо отметить положительную динамику в отношении молодежи к феномену рекламы как способу формирования потребительского спроса на товары либо услуги. На наш взгляд, это связано с повышением качественных характеристик современной рекламы, которая не только оказывает влияние на потребительское поведение, но и формирует определенный стиль взаимодействия субъектов в обыденной жизни (30% опрошенных используют фразы из рекламных роликов при общении между собой). Привлекательность рекламных роликов обеспечивается не простыми, примитивными приемами, а посредством использования нестандартных методов (например, ролики-игры с элементами юмора или флирта). Также в качестве наиболее запомнившихся указывались фразы из динамичных, грамотно спроектированных рекламных роликов о спортивной одежде, технических новинках.

Тем не менее большинство респондентов во время просмотра телерекламы чаше испытывает такие противоречивые чувства, как интерес (41,4%) и безразличие (23,1%), Многие указывают, что все зависит от технической стороны рекламного ролика. Если он достаточно качественно сделан, имеет оригинальный сценарий, то такая реклама вызывает у респондентов интерес. Если же это обычная реклама, ничем не привлекающая внимание, тогда превалирует такое чувство как безразличие. Полученные результаты позволяют сделать вывод, что респонденты учитывают информацию, полученную из рекламных роликов (наиболее «разрекламированный» товар предпочтут 22,7% опрошенных). Что касается уровня соответствия товара рекламе, то здесь респонденты указали, что приобретенный товар соответствует тому, что повествует о нем реклама, но не по всем характеристикам.

Конструктивные оценки последствий развития рекламы преобладают над деструктивными, то есть большинство респондентов фиксирует значимость рекламы для современного общества. Что касается положительных характеристик в современной рекламе, то здесь преобладают такие показатели, как красота (10,5%), технология (9,9%) и хорошая музыка (9,2%). Иными словами, современное молодое поколение обращает внимание на красоту и эстетику в противовес рационализму и прагматизму. Отрицательные эмоции по-прежнему вызывают нереальность ситуаций (9,1%), глупый сюжет (8,7%) и неприятный голос героев (8,6% опрошенных).

Таким образом, реклама становится одним из основных элементов маркетинга, обеспечивающих превосходство субъектов рынка в процессе острой конкурентной борьбы. Постепенно уходит в прошлое негативное отношение к рекламе, и все чаще данный социальный феномен воспринимается как инструмент конструирования цивили-

Научный отдел

Е.Г. Сабаев. Православие на пути преодоления идеологического кризиса в современном обществу

зованных отношении в системах, где приоритет отдается рыночным механизмам взаимодействия. Особенно заметна данная тенденция среди молодежи, что, несомненно, положительно, ведь данная социально-демографическая группа наиболее адаптирована к инновациям и преобразованиям на пути к построению цивилизованных способов коммерческой и иной деятельности.

Примечания

1 Социологическое исследование «Особенности социально-психологического воздействия телерекламы на молодежь» проводилось методом формализован-

ного интервью. В результате бесповторной квотно-стратифицированной выборки было опрошено 400 респондентов по Саратовской области в возрасте от 14 до 30 лет.

2 Итоговое значение в данном вопросе превышает 100%, так как респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов.

3 [Электронный ресурс]. URL: http://www.polittech. ru/124404 (дата обращения: 16.11.08).

4 Хэлтшон Дж. Маркетинговые исследования // Социс. 1994. № 5. С.73.

5 Итоговое значение в данном вопросе превышает 100%, так как респонденты могли выбрать несколько вариантов ответов.

удк [316.74:2+315.74:37] (470+571)

православие на пути преодолен идеологического кризиса в современном обществе

Е.Г. Сабаев

Саратовский государственный университет E-mail: [email protected]

в статье рассматриваются некоторые аспекты православия, его традиционные духовно-мировозренческие идеи, религиозно влияющие через одухотворенность общественного самосознания на общество и в конечном итоге способствующие выведению его из идеологического кризиса.

Ключевые слова: православие, самосознание, идеология.

Christianity overcoming the Ideological Crisis in Modern society

E.G. sabaev

Some aspects of Christianity, its traditional spiritual ideas and views (which influence the society through the inspiration of social self-consciousness and finally prevent it from the ideological crisis are analyzed.

Key words: Christianity, self-consciousness, ideology.

Сегодня Россия переживает кризис во всех его проявлениях — политических, общественно-социальных, экономических, исторических и т.д. И чем дальше затягивается этот процесс, чем больше политических иллюзий о «возрождении России» уходит в небытие, тем более глубоким становится данное осознание. Кризис не носит только внешний, экономический или политический характер, но простирается в самые глубокие внутренние сферы российской действительности, включая традиционные формы национальной идеологии, самосознание и национальную идентичность. Реализм истории со всей очевидностью обнажил тотальность нашего национально-государственного и культурно-идеологического распада.

Некоторые политические силы, средства массовой информации до настоящего времени усматривают в этом процессе последствия деструктивного семидесятилетнего коммунистического правления, якобы виновного в разрушении национального бытия и самого архетипа русского народа. Но это объяснение слишком поверхностно и иллюзорно. Реальный же анализ требует осознать данное явление как глубокий цивилизационный кризис всей исторической России, пришедшей на исходе прошлого века к необходимости новой государственно-исторической самоидентификации. Только при таком понимании найдет свое объяснение неэффективность всех без исключения традиционных рецептов национального возрождения. Нужен новый масштаб преобразования во всех социальных сферах и переход в качественно новую форму исторического существования. Возможен ли такой переход? В реальной истории ответ необходимо сформулировать на значительно более предметном уровне — в форме идеологии. Эта задача и является самым принципиальным национальным вопросом нашего времени.

Нынешний идеологический кризис можно рассматривать как борьбу тех или иных традиционных идеологий, а также как время подведения общих идеологических итогов. «Не самый кризис оказывает то благотворное влияние, — замечает Э. Дюркгейм, — которое мы только что установили, но социальная борьба, которая этот кризис создает. Так как борьба эта заставляет людей сближаться между собой перед лицом общей

© Е.Г. Сабаев, 2010

Телевизионная реклама. Реклама. Принципы и практика

Телевизионная реклама

Телевидение используется для показа рекламы потому, что действует как кино: рассказывает истории, затрагивает наши чувства, порождает фантазии и может оказывать огромное визуальное воздействие. Поскольку оно является динамическим СМИ, то может также показывать, как следует использовать товар. Оно оживляет образы торговых марок и добавляет индивидуальные личностные характеристики брендам.

Формы телевизионной рекламы. Форма телевизионного рекламного ролика зависит от того, какой тип телесетей используется, местный или кабельный (рис. 9.3). Телесети предлагают рекламодателям возможности спонсорства, участия в программах и точечного распространения сообщений через свои филиалы. Местные филиалы, в свою очередь, предоставляют возможности «точечных» объявлений, местного спонсорства и распространения общенациональной рекламы. Кабельные и интерактивные системы позволяют разместить системные (национальные) или местные «точечные» рекламы.

Спонсорство. При спонсорстве рекламодатель принимает на себя всю финансовую ответственность за производство программы и предоставление рекламных роликов. Примером такой спонсируемой программы является «Hallmark Hall of Fame».

Спонсорство оказывает мощное влияние на зрителей, особенно благодаря тому, что рекламодатель может контролировать как содержание и качество программы, так и расположение и продолжительность рекламных роликов. Однако стоимость производства и спонсирования 30–60-минутной программы делает этот вариант слишком дорогим для большинства сегодняшних рекламодателей. Возможным вариантом является совместное участие в производстве программы нескольких рекламодателей. Так часто поступают при создании спортивных репортажей, где каждый спонсор получает 15-минутный сегмент. История Starbucks, представленная во врезке «Практический вопрос», рассказывает еще об одном способе максимального использования возможностей спонсорства. Чтобы сделать телевизионный рекламный ролик более эффективным, рекламодатель должен устанавливать связь с людьми таким способом, который они смогут оценить – а это часто означает необходимость быть не слишком назойливым.

Рис. 9 3. Возможности рекламодателя в выборе форм телевизионной рекламы

Принцип. Если вы собираетесь рекламировать продукт на телевидении, создайте такое сообщение, которое будет обладать преимуществами в оказании на потребителей визуального и эмоционального воздействия.

Участие в программе. На долю спонсорства приходится менее 10 % телевизионной рекламы. Остальной объем приходится на долю участия в программах, при котором рекламодатели платят за 15, 30 или 60 секунд рекламного времени в одной или более программах. Рекламодатель может купить любое доступное время в программе. Этот подход, являющийся в наше время наиболее распространенным, предоставляет большую гибкость в отношении охвата рынка, целевых аудиторий, графика размещения рекламы и затрат. Однако участие в программах не дает такого же эффекта, как спонсорство, и рекламодатели не могут контролировать содержание программ. И наконец, рекламное время в наиболее популярных передачах часто оказывается скупленным крупными рекламодателями, а более мелким рекламодателям остается менее привлекательное рекламное время.

Практический вопрос

Starbucks делает ТВ менее назойливым

Кофе «Starbucks» продается теперь в продуктовых магазинах, но сколько людей знают об этом? Поэтому Starbucks – известная сеть кофеен – должна была охватить своим посланием всех своих клиентов, проживающих в разных концах страны.

Телевизионные рекламные ролики были очевидным средством охвата этих людей, но руководители Starbucks знали, что их клиенты не любят смотреть рекламные ролики и приходят в раздражение, когда реклама прерывает показ их любимых передач. Вот почему Starbucks оказалась таким нечастым рекламодателем на ТВ. Ее рекламная деятельность в эфире ограничивалась главным образом радио и редкими вспомогательными объявлениями на общественном телевидении.

С такой проблемой столкнулась группа MediaVest агентства Starcom. Агентство предложило оригинальное решение: оно рекомендовало установить партнерские отношения с кабельной сетью Bravo. Эта сеть собиралась в течение месяца показывать в пятницу вечером четыре сериала, и Starbucks закупила на этот период все время в рекламных вставках.

MediaVest понимала, что фильмы, показываемые сетью Bravo, являются отличным способом охвата целевой аудитории, поскольку, согласно результатам исследований, в нее входили люди, следящие за современными тенденциями в искусстве и в том числе в кино. MediaVest назвала этих людей «тонко чувствующими исследователями».

Даже несмотря на то что Starbucks купила все рекламное время, MediaVest рекомендовала не прерывать показ фильмов рекламными вставками. Было решено распространять рекламные послания Starbucks вместе с рекламными роликами фильмов, которые смогут увидеть зрители в пятницу вечером. В каждом таком 60-секундном ролике 40 секунд выделялось на рассказ о новом фильме, а 20 секунд – на презентацию Starbuck в качестве спонсора показа.

Для поддержки рекламной кампании использовались и другие средства. Так, за месяц до начала показа фильмов на канале Bravo были разосланы купоны на покупку пакета кофе Starbucks со скидкой в $1 трем миллионам целевых потребителей, проживающих в разных концах США, а также проспекты независимого кинофестиваля, который спонсировала Starbucks. Starbucks использовала также щиты наружной рекламы, которые появились на улицах накануне месячника показа фильмов.

Новаторское партнерство с Bravo обеспечило не только увеличение продаж кофе «Starbucks» на 15 % в течение месяца проведения рекламной кампании, но и привело к увеличению зрительской аудитории канала Bravo на 33 %. На основании этих результатов журнал «Adweek» присвоил проведенной кампании почетное звание «Медиаплана года».

Источники: John Consoli, «MediaVest Media Plan of the Year: Best Use of Cable TV», Adweek Media Plan of the Year Special Report (June 17, 2002): SR18–20; «EyeballNYC’s Packages ‘IFC’», January 2003 Friday’ on Bravo, May 2002, www.eyeballnyc.com/recentwork/archive_index.html; Eugene Hernandez, «The IFC? Sundance Channel? – It’s Up to You New York, New York», indieWIRE (July 2002).

Точечные объявления в перерывах между программами. Третья форма телевизионной рекламы – это «точечные» объявления, которые передаются в перерывах между программами, имеют продолжительность 10, 20, 30 и 60 секунд и продаются каждой станцией отдельно местным, региональным и национальным рекламодателям. В основном время для «точечной» рекламы покупается местными рекламодателями. Перерывы между программами не всегда являются оптимальным временем для рекламы, так как они часто перегружены конкурирующими рекламными роликами, заставками телестанции и другими отвлекающими факторами. Кроме того, в перерывах между программами зрители часто стремятся отдохнуть от телевизора.

Таблица 9.3. Стандартное телевизионное время дня

Примечание: использовано восточное стандартное время

Цена «точечного» объявления или ряда таких объявлений зависит от рейтинга программы и времени дня, когда реклама будет показана. В табл. 9.3 представлено стандартное разделение телевизионного времени дня. Самым дорогим временем является прайм-тайм.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Продолжение на ЛитРес

Руководство по телевизионной рекламе в кабельных и местных сетях вещания

По данным Cengage Learning, телевизионная реклама по-прежнему правит, когда рекламодатели делают покупки в СМИ. Примерно 40 центов каждого доллара, потраченного на рекламу, поступает от телевизионной рекламы. Телевизионная реклама позволяет маркетологам выходить на местные и национальные рынки просмотра. Наибольшую долю доходов от телевизионной рекламы получают предприятия или организации с общенациональными рекламными бюджетами.

Исследования цифровой рекламы склонны преувеличивать предположения о том, как и когда умрет телевидение.В конце концов, национальные и кабельные сети населены одними и теми же молодыми блестящими онлайн-маркетологами, стремящимися порадовать своих клиентов. По мере того, как цифровой и видеомаркетинг приобретает некоторые характеристики телевизионной рекламы, телевизионные сети также преобразуют идеи, используемые цифровыми маркетологами.

Сравнение рекламы на вещательном и кабельном телевидении

Итак, давайте начнем с объяснения некоторых основных различий между спотовым телевидением и спотовой кабельной рекламой.

Вещание привлекает больше людей

Broadcast TV — это все ваши местные каналы (ABC, NBC, FOX и т. Д.). Поскольку у всех есть доступ к трансляции (в эфире она бесплатна), ваши объявления будут показывать большему количеству людей. Конечно, это означает, что вы не можете таргетировать свою рекламу, но если ваша цель — общая узнаваемость бренда, это хорошо.

Кабельные цели по интересам

Кабельное телевидение — это все каналы, за которые вы должны платить, такие как MTV, HGTV, Science Channel и т. Д. Телепередачи, транслируемые по кабелю, могут привлечь определенную аудиторию — и обычно имеют гораздо меньший охват, чем реклама на телевидении.Например, есть большая разница между интересами тех, кто смотрит HGTV, и тех, кто смотрит MTV. Поэтому, если вы пытаетесь настроить таргетинг на очень конкретную демографическую группу или группу и у вас ограниченный бюджет, лучшим вариантом может стать кабельное телевидение.

Преимущества телевизионной рекламы

По данным исследователей рекламы, средний потребитель получает от трехсот до трех тысяч рекламных сообщений каждый день. Газеты, прямая почтовая рассылка, фирменная одежда и лозунги на рубашках, листовки и многое другое могут сознательно или бессознательно повысить осведомленность потенциального покупателя о необходимых или желаемых продуктах и ​​услугах.

Лучшая телевизионная реклама имеет множество преимуществ, в том числе лучшую осведомленность зрителей о рынке, навязчивые, а не неприятные сообщения и позитивное взаимодействие. Вот некоторые из преимуществ телевизионной рекламы:

Мультисенсорное внимание

Жесткая конкуренция среди потребителей. Телевизионная реклама — один из лучших способов привлечь внимание потенциальных покупателей. После этого рекламодатель может стремиться к повышению осведомленности, что является первым шагом, необходимым для поощрения потенциальных действий покупателя.

Без телевизионной рекламы, единственной среды, обладающей свойствами изображения, движения и звука, рекламодатель ограничивается «плоскими» медиа.В радиообъявлении есть только звук, печатная реклама и рекламные щиты, которые привлекают внимание зрителя только зрением. Телевидение считается доминирующим «средством массовой информации». Телевизионная реклама по-прежнему предлагает наибольший потенциал для охвата наибольшего числа потенциальных розничных клиентов.

Вылет

Подобно охвату Google в локальном SEO и цифровом пространстве, национальные вещательные компании FOX, CBS, ABC и NBC охватывают более 120 миллионов семей, просматривающих видео, и почти 300 миллионов индивидуальных зрителей. Телевидение достигает почти всех.Advertising Age заявляет, что ею пользуются 95% потребителей в США.

Компании, которые могут позволить себе 30-секундные ролики во время Суперкубка, пользуются повышенным вниманием бренда, когда зрители чувствуют себя хорошо. Когда зрителям нравится реклама рекламодателя, по статистике они с большей вероятностью купят продукт или услугу рекламодателя.

Конечно, не все рекламодатели хотят охватить всех мужчин, женщин и детей в Америке. Сегментируя потенциальных зрителей по возрасту, расе и гендерным группам, рекламодатели выбирают определенные программы, каналы и сети для достижения наилучших потенциальных результатов.

Объявление

Истинное влияние телевизионной рекламы зависит от рекламируемого продукта и непрерывности рекламы в бизнесе. Некоторые категории более интересны, увлекательны или занимательны, чем другие. Креативность рекламодателя — искусство телевизионной рекламы — также является ключевым фактором успеха сообщения. Телевизионная реклама и развитие бренда привели к тому, что Тигр Тони, которому сейчас 65 лет; Мистер Клин, почти 60 лет; Pillsbury Dough Boy, пожилой гражданин, даже вышел за пределы маленького экрана, чтобы сниматься в фильмах.

Телевизионная реклама также используется для воздействия на восприятие и эмоции зрителей. Например, после опасного события рекламодатель может решить рассказать историю своего бизнеса с помощью телевизионной рекламы. Примеры на протяжении многих лет показывают, что положительные корпоративные рекламные кампании могут помочь зрителям положительно относиться к компании.

ТВ проникновение

Доля расходов на рекламу и доходов от кабельного телевидения продолжала расти за последнее десятилетие. Спутниковое телевидение также способствовало росту проникновения кабельного телевидения.Около 75% американских домохозяйств имеют кабель. Аудитория кабельного телевидения фактически выросла, поскольку исследователи СМИ предсказывали ее кончину. Кабельное программирование — или сосредоточение внимания на содержании, содержании, содержании — естественно подходит для маркетологов, ищущих самую узкую целевую аудиторию. Узкое вещание на специальных кабельных каналах, включая кулинарию, фитнес, здоровье, историю, покупки, дом и сад, позволяет маркетологам успешно занять нишу на рынке для почти неограниченного круга специализированных аудиторий.

Всегда развивается

Телевизионная реклама продолжает развиваться, расти и процветать.Некоторые последние тенденции в телевизионной рекламе включают в себя супер-сокращенные ролики продолжительностью 15 секунд. Споты дешевле делать и их легче покупать малым предприятиям. Подобно видеообъявлению, которое без предупреждения появляется на веб-странице, сверхкороткий рекламный ролик на телевидении выполняется так быстро, что зрителям не хватает времени на реакцию дистанционного управления. Эти телерекламы такие краткие; большинство зрителей предпочитают смотреть и ждать.

Телевидение

на самом деле стало еще более надежным, чем когда-либо. Популярность веб-сайтов, предлагающих полные выпуски всех любимых телешоу в высоком разрешении, отражает их важность для зрителей.Кроме того, многие провайдеры кабельного телевидения предлагают абонентам доступ к широкому спектру телепрограмм для потоковой передачи на смартфоны, компьютеры и другие устройства. Эти телешоу часто сопровождаются рекламой. Сайты бесплатного потокового телевидения также обменивают просмотры рекламы зрителями на доступ.

Баннерная реклама с логотипом и мерцающая или прокручивающаяся наложенная реклама может появляться во время национального спортивного мероприятия. Заголовки потокового вещания на некоторых телеканалах могут показаться, будто они взяты из редакции, но корпоративные рекламодатели и их логотипы часто присутствуют в этих потоках новостей.

Недостатки телевизионной рекламы

Перечень недостатков телерекламы. Самый часто упоминаемый недостаток телевизионной рекламы малым бизнесом — это ее стоимость. Телевизионные кампании стоят дорого. Дополнительные недостатки включают неэффективное исследование рынка и таргетинг, негативное восприятие аудитории, а также мимолетные и трудно запоминающиеся рекламные сообщения.

Стоимость

Затраты на телевизионную рекламу, включая коммерческое производство и спотовые закупки, являются значительными.По словам автора о малом бизнесе Марка Проссера, создание рекламы в крупном городе США стоит от 5000 до 20000 долларов. В крупных городах, таких как Нью-Йорк и Лос-Анджелес, затраты на коммерческое производство выше.

Как реклама Суперкубка за 3,5 миллиона долларов в 2012 году, некоторая телевизионная реклама является породистой и дорогой. Тем не менее, малые предприятия выигрывают, работая с местной телекомпанией, инвестируя в их успех. Если у телестанции есть необходимое оборудование и студийные площади, она может бесплатно выпускать телевизионный рекламный ролик рекламодателя, если компания соглашается размещать покупки в течение нескольких месяцев.

Зрители пропускают рекламу

Телевизионная реклама может содержать мимолетное или эфемерное сообщение. Некоторые сообщения теряются, когда зрители теряют интерес, перекусывают или меняют канал. Чтобы привлечь внимание зрителей, некоторые компании выбирают более длинные рекламные ролики. Хотя некоторым неизменно успешным рекламным роликам, таким как Bowflex Gym или ProActiv Solution Acne Treatment, удается стимулировать осведомленность клиентов и продавать продукты, другие каким-то образом пересекают информационную линию и отвлекают зрителей.

Неэффективное нацеливание

Некоторые телеобъявления неэффективны для охвата целевой аудитории. Например, если рекламодатель хочет охватить 100 000 домовладельцев в городе с предложением, будет расточительно покупать места в сетевых новостях. Исследования, в том числе интервью с идеальными клиентами и опросы, помогают рекламодателю делать эффективные покупки в СМИ.

Передовой опыт телевизионной рекламы

Лучшие практики телевизионной рекламы включают в себя медиапланирование сверху вниз и снизу вверх. Компании должны знать свои цели с самого начала и постоянно адаптировать и корректировать кампанию для достижения этих целей.Кроме того, специалисты по медиапланированию и рекламодатели должны оставаться прозрачными, в том числе соответствовать требованиям Руководства по обеспечению качества (QAG) 2.0.

• Рекламодатель должен улучшить запоминаемость рекламодателя, бренд, запоминаемость сообщений и общую привлекательность.
• Согласно Nielsen и Interactive Advertising Bureau (IAB), комбинированная телевизионная реклама и цифровая видеореклама — мощное сочетание, когда рекламодатели хотят достичь высокого уровня осведомленности, запоминаемости и симпатии потенциальных покупателей.
• Рекламодатель должен избегать соблазна создать много рекламных роликов в начале рекламной кампании на телевидении. Производство большого количества рекламных роликов обходится дорого и может ослабить цель рекламодателя в запоминании зрителей.
• Рекламодатель должен установить медиабюджет и согласиться с условиями оплаты. Рекламодатель на телевидении должен своевременно производить платежи. Малому бизнесу не стоит ожидать кратковременного увеличения продаж.
• Создание доброй воли с медиа-агентом фирмы, торговыми представителями сети, видеооператорами и другими лицами, участвующими в разработке медиа-кампании, так же важно, как и клиенты и продавцы.
• Разработка успешной рекламной кампании на телевидении требует времени. Бизнесу следует использовать образы покупателей, созданные на основе интервью с идеальными покупателями, для создания телевизионных рекламных роликов.
• Истинный творческий подход, а не повторение очередной успешной телевизионной рекламы в одной отрасли, может отделить ваш бизнес от других. Найдите творческий потенциал после выполнения тяжелой исследовательской работы. Сначала узнайте своего клиента.
• Помните, что творчество и контент — это «король», но лучшая творческая работа не может компенсировать целенаправленное исследование.Точно так же интерактивная телевизионная реклама невозможна, если рекламодатель не знает аудиторию.

Сколько стоит реклама на телевидении

Стоимость телевизионной рекламы сильно различается. На стоимость телевизионного ролика влияет несколько основных факторов, таких как канал, продолжительность дня, стоимость производства рекламного ролика и продолжительность телевизионного ролика. Они также будут различаться в зависимости от того, хотите ли вы размещать рекламу на кабельном, сетевом телевидении или вести национальную рекламу.

Национальный центр

По данным Американской ассоциации рекламных агентств, национальные 30-секундные рекламные ролики, созданные рекламной фирмой, стоили более 342 000 долларов в 2008 году и более 354 000 долларов в 2011 году.

Филиал местной телестанции

Для малых предприятий, нацеленных на местный рынок через местное телевидение, филиал может быть намного более рентабельным для малого бизнеса. Рекламные места различаются в зависимости от размера рынка, но обычно варьируются от 20 до 1000 долларов.

Кабельное пятно

Покупка кабельного телевидения может быть рентабельной для местного бизнеса, но может не достичь критической массы для увеличения рентабельности инвестиций. Местные кабельные каналы могут стоить от 5 до 100 долларов.

Какие факторы влияют на стоимость вашей рекламы?

• Возраст зрителей
• Пол
• Сеть и телешоу
• Broadcast vs.кабель
• Просмотр в реальном времени
• Время суток
• Географическое положение
• Время года
• Национальные или местные мероприятия
• Поставка рекламных мест

Как измерить телерекламу

Реальная оценка стоимости или эффективности телевизионной рекламы сложна. Малые предприятия, желающие создать успешные телевизионные рекламные кампании, должны сосредоточиться на долгосрочной эффективности при измерении краткосрочных результатов. Интерес или шумиха в социальных сетях или рост запросов клиентов — одни из лучших способов оценить эффективность телевизионной рекламы.

Для анализа и измерения телерекламы может оказаться полезным привлечение опытного консультанта, который знает, как определить шумиху в Интернете по болтовне. Создание фокус-групп и инструментов исследования также может помочь рекламодателю оценивать телевизионную рекламу.

Условия телерекламы 101

Приступая к телевизионной рекламной кампании, вы можете услышать, как ваш продавец говорит о таких вещах, как охват, частота, рейтинги или проникновение в сеть. Ниже вы найдете некоторые из наиболее распространенных терминов, которые помогут вам понять, о чем они говорят, ссылаясь на вашу кампанию.

Вылет

Охват определяется как количество не дублированных людей, которые смотрят программу или группу программ в течение определенного периода времени.

Частота

Частота определяется количеством размещаемых вами рекламных роликов в течение измеряемого периода времени, которые будут видны зрителям.

Правило гласит, что покупатель должен будет увидеть вашу рекламу 3 раза, прежде чем он ее запомнит. Поэтому убедитесь, что у вас достаточно рекламы, чтобы клиенты запомнили вас, когда они будут готовы купить предлагаемые вами товары или услуги.

Поделиться

Доля определяется как процент от общего числа домохозяйств или людей, настроенных на определенную программу, сеть или станцию ​​в определенное время. Таким образом, каждая программа и телеканал будут привлекать разную долю внимания человека в разное время.

Подметальные машины

телевизионных просмотров — это определенный период времени, когда рейтинговые опросы рассылаются на местные рынки для измерения количества просмотров программ. Чистки проводятся 4 раза в год (февраль, май, июль и ноябрь) и длятся 4 недели каждое.

Несколько замечаний:

1. Рейтинги и, следовательно, стоимость телевизионных роликов основаны на этих рейтингах — не только для времени разверток, но также и для периода времени между развертками и когда программирование может быть не таким большим.
2. Большинство телеканалов ежеквартально транслируют свои лучшие выпуски программ в течение этих нескольких недель, чтобы поднять свои рейтинги и добиться более высоких ставок в периоды отсутствия активности.
3. телезрителей падает в летние месяцы, поэтому большинство радиостанций не используют данные за период Summer Sweeps для продажи осеннего телевидения.Вместо этого они обычно берут среднее значение прошлой осенней программы в сочетании с рейтингом за первый квартал, чтобы составить свою карточку осенней оценки.

Демография

Один из аспектов покупки телеобъявлений — знать демографические данные вашего бизнеса. Демографический состав аудитории определяется возрастом, полом, доходом, образованием, размером домохозяйства, родом занятий и т. Д.

Кабельная реклама

Когда дело доходит до кабельной рекламы, всегда возникает путаница.Большинство компаний думают, что они попадут на такие крупные станции, как ABC, NBC, CBS или FOX, но это не так. Кабельное телевидение включает все остальные каналы. Эти каналы обычно получают меньше просмотров на канал, и, следовательно, требуется покупка большего количества временных интервалов, чтобы получить такой же охват, как при использовании рекламы в основной сети.

Покупка кабельной рекламы дает несколько преимуществ, к ним относятся:

1. Во-первых, стоимость рекламного места обычно намного меньше, хотя вы не охватите такое количество людей.
2. Кабельное телевидение может лучше ориентироваться на интересы пользователей благодаря количеству нишевых каналов, которые могут соответствовать тому, что нравится вашим клиентам.

Первичная сетевая реклама

Основные сети включают ABC, NBC, CBS и FOX. Покупка рекламы в основной сети также имеет свои преимущества и недостатки.

1. Эти каналы и их программы обычно имеют гораздо больший охват, но их реклама обычно стоит дороже.
2. Шоу на этих станциях обычно привлекают больше внимания в других маркетинговых каналах, таких как социальные сети.
3. Любой, у кого есть телевизор, обычно может получить эти станции бесплатно, так как они считаются станциями OTA (эфирными).
4. В отличие от покупки нескольких кабельных сетей, вам нужно будет связываться с каждой основной сетью отдельно, чтобы купить рекламные места.

Совместная реклама

Во многих случаях, если вы являетесь реселлером основной линейки продуктов, производитель предоставляет вам небольшой бюджет — обычно в зависимости от того, сколько продукта вы покупаете. Этот бюджет можно использовать для субсидирования расходов на ваши рекламные кампании.

Существуют правила и положения, которым вы должны следовать при использовании кооперативных денег. Они устанавливаются производителем и обычно включают правила, включающие такие темы, как:

• Сколько времени их товар или бренд должен находиться в телеобъявлении
• Размер их логотипа в рекламе
• Какие товары можно включить в рекламу
• Дневные части или телешоу, которые можно рекламировать в пределах

Стоимость за тысячу (CPM)

Стоимость за тысячу показов (CPM) — это стоимость охвата 1000 человек вашей рекламой.Он широко используется для сравнения относительной рентабельности различных программ, станций или средств массовой информации.

Карта покрытия

Карта покрытия (или покрытие телевизионной станции) — это процент домов или людей, принимающих конкретный сигнал вещания в определенной географической области.

Части дня

Большинство телеканалов продают свои ролики, используя два показателя; рейтинг и продолжительность суток. Дневная часть — это установленный период времени, который используют все телеканалы, чтобы сегментировать и оценивать свои временные интервалы.

Части дня по умолчанию определены ниже (все время по восточному времени):

• Раннее утро с 5:00 до 9:00
• Дневное время с 9:00 до 15:00
• Early Fringe 15: 00-17: 00
• Ранние новости 17: 00-19: 00
• Prime Access 19: 00–20: 00
• Prime 20:00 — 23:00 (пн-сб) 19:00 — 23:00 (воскресенье)
• Поздние новости с 23:00 до 23:30
• Late Fringe с 23:30 до 14:00
• Ночевка 2: 00–5: 00

Очки брутто (GRP)

Многие рекламные агентства, покупающие телевизионные ролики, просят составить расписание, удовлетворяющее определенному количеству общих рейтинговых баллов (GRP).GRP определяется как сумма рейтингов отдельных телешоу в рекламном расписании рекламодателя без дублирования.

Очки брутто = рейтинг x частота

Например, 5 рекламных роликов в шоу с рейтингом 10 дадут 50 GRP.

Отпечатки

Несколько домов или частных лиц потенциально увидят вашу рекламу. Это также может называться «общая вселенная».

Nielsen Media Research

Nielson — сторонняя фирма, занимающаяся измерением местной и национальной телеаудитории.Телеканал использует эти рейтинги, чтобы определить, сколько будут стоить телевизионные ролики.

Проникновение

Доля домохозяйств, имеющих телевизоры или подключенных к кабельному телевидению.

Проникновение будет одинаковым для станций первичной сети на определенном рынке, но сеть по сравнению с проникновением кабеля не будет такой же.

Рейтинг

Процент от общего числа домохозяйств, имеющих телевизоры, настроенные на определенную программу или станцию ​​в определенное время.Каждый рейтинг равен 1 проценту населения в зоне покрытия.

Работа по расписанию (ROS)

Чтобы снизить расходы, многие рекламодатели и традиционные рекламные агентства берут часть своих рекламных расходов и проводят кампанию с отрывом от графика.

Кампания ROS означает, что реклама может попадать в любую часть дня и на любое шоу. Это дает телеканалу возможность показывать вашу рекламу, когда есть свободные временные промежутки, которые еще не были проданы — большинство кампаний ROS попадают в ночные телевизионные ролики, которые стоят почти ничего.

Правила телерекламы

С размещением рекламы вашего малого бизнеса на местной станции связано несколько правил, но в большинстве случаев вам не нужно о них беспокоиться. Это дает вашему бизнесу творческую гибкость, чтобы попытаться побудить зрителей купить ваши товары или посетить ваш местный коммерческий магазин.

Объем рекламы

В связи с сокращением количества просмотров кабельного и сетевого телевидения рекламное сообщество решило, что было бы неплохо попытаться заставить пользователей обратить внимание на рекламу.Одна из тактик, которую они пробовали, заключалась в том, чтобы увеличить громкость телевизионных рекламных роликов до уровня, намного превышающего громкость просматриваемой программы. К сожалению, эта тактика на самом деле имела неприятные последствия, заставив зрителей выключить звук на телевизоре или переключить канал во время рекламных пауз.

Эта тактика была признана незаконной в 2010 году, когда Конгресс принял Закон о снижении громкости коммерческой рекламы (CALM).

Закон CALM гласит, что средний объем рекламы во время программы должен быть таким же, как средний объем самой программы.

Политическая реклама

Федеральная комиссия по связи установила множество правил для телевизионной рекламы с участием политических кандидатов. Это правило состояло из двух частей:

1. Во-первых, все кандидаты на политические посты должны получать одинаковое время, деньги и отношение, как их оппоненты и другие компании, покупающие рекламное время.
   1. Это означало, что телевизионные станции должны были поддерживать постоянные тарифы и не могли предлагать сделки, бесплатные ролики или более низкие цены малым предприятиям во время политических гонок.Если они действительно предлагали какие-либо скидки, они также должны предоставить кандидатам эти цены.
2. Вторая часть этого правила больше предназначена для голосующих и гласит, что все объявления должны:
   1. Уточните для зрителей, какая группа приобрела рекламное время
   2. Уточнить, является ли реклама частью кампании кандидата
   3. Уточните, платила ли другая политическая группа за телевизионный ролик

Детские программы

FCC признала, что дети особенно восприимчивы к сообщениям рекламодателей, поэтому разработала несколько правил и положений о том, как маркетологи могут продавать свои продукты во время детских программ.Ниже приведены три основных правила.

1. Рекламодатель не должен использовать персонажей программы для рекламы продукта во время шоу.
2. Рекламное время для детских программ ограничено 10,5 минутами в час по выходным и 12 минутами в час по будням.
3. Строгие ограничения на то, какие продукты могут занимать время в программах, созданных для детей.

Реклама алкоголя

Хотя FCC не имеет каких-либо конкретных правил для рекламы алкогольных напитков, каждая сеть использует свои собственные стандарты и передовой опыт для размещения рекламы алкоголя.В результате у многих есть ограничения по времени, времени суток, программированию и ограничению коммерческого контента.

Все, что вам нужно знать о стоимости телевизионной рекламы

Мы все слышали о потрясающих ценах на рекламу Суперкубка, но сколько на самом деле стоит телевизионная реклама для среднего бизнеса? Что ж, хорошая новость в том, что она не исчисляется миллионами, но, как бы вы ни старались, реклама на телевидении стоит недешево. Фактически, средняя телевизионная реклама стоит 115 000 долларов за 30-секундный рекламный ролик в национальной сети — и это сверх производственных затрат, которые в среднем составляют от 2 до 5 000 долларов в нижней части.

Однако, поскольку это средние значения, вы можете обнаружить, что в вашем районе расходы на телевидение ниже, в зависимости от потребностей вашей конкретной кампании. Мы более подробно рассмотрим факторы, которые могут повлиять на стоимость телевизионной рекламы, чтобы помочь вам определить, имеет ли эта маркетинговая стратегия смысл для вашего бизнеса.

Основные затраты на телерекламу

Реклама на телевидении связана с двумя основными расходами: производством и распространением (в данном случае трансляцией). Затраты на производство включают в себя расходы на создание фактического телевизионного рекламного ролика, такие как наем рекламного агентства и профессиональной съемочной группы.Эта стоимость может сильно различаться, но вы можете ожидать, что она будет стоить от 2000 до 50 000 долларов. Расходы на трансляцию являются основными расходами, в среднем около 115 000 долларов за 30-секундный рекламный ролик.

• Затраты на производство телерекламы: от 2000 до 50 000 долларов
• Расходы на вещание: в среднем 155 000 долларов США, но могут стоить более 1 миллиона долларов

Средние затраты на производство телерекламы

Вы можете создать телерекламу разными способами, в зависимости от творческих способностей вас и вашей команды, а также от вашего рекламного бюджета.Команда, которая может производить свою собственную телевизионную рекламу собственными силами, может потратить всего 2000 долларов, в то время как бизнес, передающий рекламному агентству на аутсорсинг телевизионную рекламу, созданную профессионалами, будет стоить примерно от 10 до 20 тысяч долларов, но может быть и выше. 50 000 долларов.

Имейте в виду, что длина вашего рекламного ролика повлияет как на производство, так и на расходы на трансляцию. Естественно, создание более короткого рекламного ролика (например, от 10 до 15 секунд) будет стоить меньше затрат на создание и размещение по сравнению с более длинным рекламным роликом (например,, От 30 до 60 секунд).

Средние затраты на показ телеобъявления

Для местных телевизионных станций рекламодатели могут рассчитывать заплатить минимум 5 долларов за 1000 зрителей за 30-секундный рекламный ролик. Согласно данным, предоставленным Adage, 30-секундный рекламный ролик на национальном уровне в 2020 году в среднем стоил около 115 000 долларов. Средняя стоимость размещения 30-секундной рекламы Суперкубка в 2020 году составила более 5,6 миллиона долларов. Конечно, то, как часто вы показываете рекламу, также повлияет на ваши общие расходы на трансляцию.

Если у вас ограниченный бюджет и вы не уверены, что хотите вложить тонну, рассмотрите альтернативные рекламные и маркетинговые каналы, такие как, например, рекламные щиты.

Факторы, определяющие затраты на телевизионную рекламу

Телевизионная реклама оценивается на основе цены за тысячу показов (CPM), которая представляет собой стоимость за просмотр вашей рекламы 1000 человек. Цена за тысячу показов широко варьируется в зависимости от нескольких факторов, самым большим из которых является местоположение. Чтобы получить ориентировочную стоимость показа 60-секундного телевизионного рекламного ролика на разных рынках, рассмотрите следующие цифры от экспертов из медиа-агентства Casual Precision, специализирующегося на офлайн-рекламе (на телевидении и радио).

Оценка стоимости 60-секундной телевизионной рекламы по рынкам, 2020 г.

Факторы, влияющие на стоимость телеобъявлений

Цена за тысячу показов зависит от того, насколько желательна аудитория для потенциальных рекламодателей. Например, телешоу с преимущественно женской аудиторией будет более желательно для компании, которая продает товары, которые покупаются в основном женщинами. Кроме того, демографические данные зрителей, время и место показа рекламы могут означать более высокие или более низкие затраты на рекламу.

Это основные факторы, влияющие на расходы на телевизионную рекламу:

• Сеть и телешоу: Телевизионные сети, транслирующие популярные передачи, будут взимать больше за свои рекламные места.Например, вы можете рассчитывать заплатить более 285 000 долларов за показ вашей рекламы во время «Теории большого взрыва».
• Трансляция по сравнению с кабелем: Трансляция относится к местным станциям, являющимся филиалами национальных сетей, таких как ABC, NBC и CBS. Кабель относится к станциям, за которые нужно платить дополнительно, например, MTV, Vh2 и TLC. Цена за тысячу показов для рекламы на местной радиовещательной станции обычно ниже, чем при использовании кабельного телевидения, поскольку кабельное телевидение привлекает более целевую и более состоятельную аудиторию.
• Время года: Если приближается острая политическая гонка, кандидаты будут готовы платить за телевизионную рекламу более высокую, чем обычно, цену.Другие события, такие как ожидаемые спортивные соревнования (например, Олимпийские игры или Суперкубок), также могут увеличить расходы.
• Время дня: Рекламные ролики в прайм-тайм открываются вечером с 20:00. и 23:00, когда большинство людей смотрит телевизор. Учитывая расширенную аудиторию, стоимость показа рекламы в этот период обычно выше, чем в другое время дня.
• Эфирное время: Продолжительность вашей телевизионной рекламы сильно повлияет на затраты как на производство, так и на трансляцию.Эфирное время для короткой рекламы (например, 10 секунд) будет стоить намного меньше, чем 60-секундный временной интервал.
• Размер аудитории: Все больше рекламодателей хотят транслировать свои рекламные ролики в больших городах, чтобы привлечь больше зрителей с помощью одного рекламного ролика. Вот почему стоимость рекламы в Нью-Йорке намного выше, чем в маленьком городе.
• Спрос: В получасовом шоу обычно четыре рекламных пауз, каждая из которых длится две минуты (что эквивалентно 16 30-секундным рекламным роликам).Поскольку количество доступных рекламных мест ограничено, чем больше спрос, тем выше цена.

Рассматривая телевизионную рекламу, помните, что затраты могут варьироваться в зависимости от таких факторов, как общая демография зрителей, место и время показа рекламы, размер аудитории и поведенческие факторы аудитории, например, могут ли зрители быстро просматривать рекламные ролики. Помните об этом, чтобы подготовиться к изменению расценок на рекламу.

Плюсы и минусы телевизионной рекламы

При оценке рентабельности телевизионной рекламы лучше всего начать с ее плюсов и минусов.Плюсы включают в себя вероятность увеличения продаж и вовлечения зрителей в телевизионную рекламу, возможность сочетания сайта и звука и большой охват аудитории, тогда как минусы включают ограниченные возможности таргетинга, необходимость развлекать аудиторию, склонность людей не обращать внимания. во время рекламных роликов доступны ограниченные данные о производительности и большие первоначальные расходы.

Плюсы ТВ рекламы

• Охватить очень большую и широкую аудиторию
• Реклама по всей стране
• Способность рассказать историю, которую невозможно в печатном или текстовом виде
• Идеально для предприятий, которые хотят оставаться на виду

Минусы ТВ рекламы

• Отсутствие таргетинга на аудиторию
• Люди могут быть настроены, но это не значит, что они обращают внимание на рекламу
• Аудитория не ищет активно то, что вы предлагаете, например, в кампаниях с платой за клик (PPC).
• Трудно отслеживать и измерять производительность
• Требуются крупные первоначальные вложения, что может затруднить маркетинговую стратегию для тех, кто только начинает свой бизнес.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Телереклама по-прежнему эффективна?

Исследование, проведенное Adobe среди 1000 покупателей телевидения, показало, что в 2018 и 2019 годах маркетологи по-прежнему считали телевизионную рекламу более эффективной, чем многие другие ведущие маркетинговые направления, включая радио, поиск и рекламу в социальных сетях.Они считают, что это более эффективно для налаживания эмоциональной связи потребителей с брендами. Потребители, похоже, согласны; Исследование Gfk / TVB показало, что потребители считают телевизионный маркетинг главным фактором, влияющим на их решения о покупке.

Как создать рекламный ролик на телевидении?

Большинству компаний, желающих создать телевизионный рекламный ролик, будет поручено найти подходящее агентство для производства телевизионного рекламного ролика и выбрать, какие сети и эфирное время лучше всего подходят для бизнеса и его цели. В общем, процесс создания телевизионного рекламного ролика включает в себя разработку рекламного объявления, построение рекламной стратегии, производство телевизионного рекламного ролика и его выход в эфир.Получите полное описание шагов, необходимых для показа рекламы на телевидении.

Итог

Телевизионная реклама — не самый экономичный вид рекламы. И все же, несмотря на это, он остается популярным каналом, так как может быть очень эффективным способом продвижения сообщения среди широкой аудитории, повышения узнаваемости бренда и сохранения внимания. В зависимости от множества факторов, включая сеть, в которой вы хотите размещать рекламу, продолжительность телеобъявления и конкуренцию за временной интервал, ожидайте вложить тысячи долларов для создания и трансляции эффективной телеобъявления.

Вам также может понравиться…

методов телевизионной рекламы | Small Business

Телевидение — это визуальное и слуховое средство, которое, в отличие от печатных СМИ, предоставляет рекламодателям дополнительные методы и возможности для влияния на решения ваших клиентов. Виды и звуки телевидения помогают рекламодателям обращаться к разным чувствам одновременно — если визуальное изображение вас не привлекает, то может и музыка, или наоборот. В отличие от рекламы в печати или на радио, которые сосредоточены на одном или другом смысле, телевизионная реклама может поразить вашу аудиторию сразу обоими.

Обдуманный выбор слова

Независимо от того, произносит ли компания девиз и обещания знаменитость, специалист по рекламе или простой голос за кадром, телевизионные рекламодатели тщательно выбирают слова. То, что вам говорит реклама и как она звучит, может отличаться, но реклама обычно заканчивается так быстро, что у вас нет времени для анализа потенциального несоответствия. Например, когда в рекламе говорится, что таблетки для похудения «доказали свою способность к снижению веса», вы можете не осознавать, что мелкий шрифт в нижней части экрана говорит, что они увеличивают потерю веса только на 2 фунта каждые 12 месяцев.Вам одновременно предоставляется слуховая и визуальная информация, и вы можете полностью сосредоточиться только на одном источнике — из-за этого рекламодатель может использовать семантику в своих интересах.

Привлекательные визуальные эффекты

Поскольку телевидение — это прежде всего визуальное средство, рекламодатели обращаются к вашим чувствам через привлекательные образы. Рекламные ролики со спецэффектами или иным образом высокой производственной ценностью привлекают ваше внимание, в то время как реклама, в которой представлены скудно одетые модели и представители, придают продукту сексуальную привлекательность.Когда вас привлекают привлекательные визуальные эффекты в рекламе, она привлекает ваше внимание и может предложить вам все, что может предложить.

Слоганы и джинглы

В отличие от печатной рекламы, телевизионные рекламные ролики имеют преимущество звука. Использование музыки в телевизионной рекламе может включать поп-песни, призванные вызвать определенные эмоции, или фирменные джинглы. Джингл — это музыка, написанная специально для рекламы и заставляющая зрителя удерживать информацию о продукте — или даже простую осведомленность о продукте — в своем подсознании.

High Volume

Телевизионные рекламные ролики иногда могут использовать простой подход — засыпать вас сенсорной информацией настолько громко, насколько это возможно. Телевизионные рекламные ролики, когда они снимаются, сжимают звуковые дорожки не так, как фильмы или телепрограммы. В результате реклама становится громче и, следовательно, привлекает больше внимания. Контрастные уровни звука застают зрителя врасплох и заставляют его, даже на мгновение, обратить внимание на сообщение на экране.

Ссылки

Ресурсы

Биография писателя

Том Райан — внештатный писатель, редактор и преподаватель английского языка. Он окончил Питтсбургский университет по специальности «Английский писатель», а также работал репортером по искусству и развлечениям в «The Pitt News» и копирайтером по связям с общественностью и рекламным копирайтером в Библиотеке Карнеги в Питтсбурге.

Определение телевизионной рекламы — Энциклопедия малого бизнеса предпринимателей

В то время как национальная телевизионная реклама обычно не ценовой диапазон предпринимателя, реклама на местных станциях и на кабельное телевидение может быть на удивление доступным.И действительно, это не так уж и сложно купить телепрограммы. Почему? Потому что несмотря ни на что демографическая, к которой относится ваша аудитория, вы можете найти подходящие программирование в любой из сетей. Каждая станция достигает каждого аудитория ежедневно, с расписанием, которое включает мультфильмы, знаменитостей, разговоры, спорт, мыло, новости, фильмы, реалити-шоу и программы в прайм-тайм. Просто сделай свой выбор!

Как и все виды рекламы, существуют разные ценовые диапазоны. в телевизионной среде. Локально можно подобрать 30-секундный коммерческий слот в шоу, таком как Опра, в среднем от 90 до 300 долларов (но проверьте своего местного филиала, потому что цены колеблются) или получите в полдень до 4 р.м. ротация мыла с той же рекламой для От 150 до 300 долларов, опять же, в зависимости от вашего местоположения, а также времени год. Вы будете платить от 200 до 1500 долларов за 30 секунд. реклама местных новостей в полдень, с 17:00 до 18:00, с 18:00 до 19:00, иногда в 22 и 23; самое дорогое время обычно С 18 до 19 часов Лучше всего проконсультироваться с торговыми представителями по поводу список программ, которые соответствуют вашим потребностям в то время, когда вы хотите рекламировать. На национальном уровне вы можете рассчитывать на то, что заплатите вдвое больше местной ставки.Если у вас есть возможность покупать на национальном уровне, найдите средство массовой информации. служба покупки или рекламное агентство, которое будет делать ваши покупки за вас на на комиссионной основе.

Рекламные ролики в прайм-тайм будут дорогими даже на местном уровне, но аудитория для популярных шоу может быть огромной. А вот и инсайдерский Совет: когда время повтора приближается, откажитесь платить полную цену за ваши рекламные ролики в любое время. Многие представители не хотят добровольно более низкая ставка — вы должны сообщить им, что не заплатите ту же сумму для повторов, а затем придерживайтесь своего оружия.Программирование как хорошее Morning America, Today Show, местные и национальные новости и мыло у них никогда не бывает повторов, и это всегда хорошая ставка, потому что аудитория остается актуальным круглый год.

Это единственная форма рекламы, которая может включать актуальные торги, когда дело доходит до дела. Когда кому-то нужен временной интервал вы уже купили, они предложат больше — и вытеснят вас. Ты всегда есть возможность повысить цену, которую вы готовы заплатить, конечно, но многие компании не могут себе позволить заниматься подобным торгов войной.Когда это, скорее всего, произойдет? Четвертый квартал года — это когда много товарных запасов выхватывает праздничные объявления. И всякий раз, когда разгорается горячая политическая гонка — либо местная, либо национальный — продолжается, можете быть уверены, конкуренция за время слоты увеличатся. К сожалению, это также те времена, когда малому и среднему бизнесу действительно нужно страхование, но закройтесь вне.

В то время как некоторые крупные предприятия начинают использовать более 60 секунд рекламные ролики, чтобы попытаться прорезать беспорядок, длина выбор для большинства рекламных роликов по-прежнему составляет 30 секунд.На большинстве рынков у вас есть возможность запускать комбинацию объявлений, т. е. вы можете смешайте 10-секундную или 15-секундную рекламу с 30-секундными роликами, которые позволяет увеличить количество просмотров вашей рекламы без более высокая стоимость оплаты всех 30-секундных объявлений. Причина в том, что это Важно увеличить частоту таким образом, потому что число количество раз, когда ваши текущие и потенциальные клиенты видят вашу рекламу, напрямую связано с тем, реагируют ли они на это. Но не думай, что ты действительно может увеличить вашу частоту, если вы запустите все свои рекламные ролики в более коротких длинах, потому что они предназначены только для напоминания — их недостаточно, чтобы информация, которую может содержать 30-секундное объявление.Лучше всего их использовать для поддержки ваши регулярные рекламные ролики и увеличьте удержание ваших более длительных сообщение.

Один хороший способ запечатлеть множество людей, наблюдающих за определенным время показывать рекламу с 18 до 19 часов. или 23:00 новости обо всех ваши местные новостные станции в тот же день. Это доставляет вам сообщение практически всем, кто смотрел новости в то время.

Когда лучше всего покупать ТВ-время? Первый и второй кварталы года, причем первый квартал является лучшим для согласование скидок.Торговые представители изо всех сил стараются сделать свои бюджеты, когда рекламодатели пытаются оправиться от отпуска Расходы. Сделки будут заключены! Не стесняйтесь сравнивать цены от станции к станции или среди сопоставимых программ. Так долго как вы выбираете программу, которая подходит вашей аудитории, она не имеет значение, если ваша реклама раскидана по разным сетям. Выговорите свое маленькое сердце, и если вы знаете, что у вас есть бюджета, заключите годовой контракт.Это может означать запускать определенное количество рекламных роликов каждую неделю или просто согласовывать запустить определенное количество рекламных роликов в течение 12 месяцев без необходимости точно знать, когда вы запустите их, когда вы подписать контракт.

При нормальных обстоятельствах вы получите 5-процентную скидку. за подписание 6-месячного контракта и 10-процентную скидку на подписание годового контракта, так что не воспринимайте это как «крупную сделку» при ведении переговоров в течение первого квартала.Вы получите это рассмотрение в любое время.

18 лучших рекламных объявлений и рекламных кампаний всех времен

Я всегда немного опасался объявлять что-либо «лучшим». В детстве я никого не объявлял своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я меньше о них думаю.

Мне было немного сложно придумать хотя бы одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этом посте их 18.

Что делает эти объявления одними из лучших?

Из-за того влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти универсальную истину, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первого начала.На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир.

Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, сначала нужно знать, как она определяется.

Объявления

Рекламные объявления — это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это оценка ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она находила отклик у нужных людей.

Как вы понимаете, существует множество типов рекламы — все они запускаются в разных средах, по разным каналам и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший вид рекламы сегодня может быть не лучшим типом завтра.

Типы рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько веков (уфу), от самых ранних до последних.

1. Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году.С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичных портативных методах донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.

2. Реклама на радио

Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в США были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта.В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы во время определенных перерывов между музыкой или радиопередачей.

3. Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах с продвижением практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для рекламы продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и т. Д. Как на местных телеканалах, так и в национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы во время определенных перерывов в регулярных программах сети.

4. Интернет-реклама

Интернет-реклама прижилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение его рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному содержанию веб-сайта. Интернет-реклама включает видео, поисковый маркетинг, спонсируемые сообщения в социальных сетях и многое другое.

Но, как вы знаете, перечисленные выше типы рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным посланием, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.

Так как же создать рекламную стратегию, которая находит отклик?

Это сообщение в блоге посвящено рекламе и кампаниям, из которых мы можем извлечь пользу.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением.Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не делая ее слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Лучшие рекламные кампании всех времен (и то, что сделало их успешными)

Без дальнейших пояснений, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

1. Nike: Просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Источник: brandchannel

Знаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло повальное увлечение фитнесом — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok.(В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.

Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и сладким, но в нем заключалось все, что люди чувствовали во время тренировок — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.

Урок

Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

2. Кокс: доля кокса

Рекламная кампания: печать

Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики.Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.

Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.

Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.

Урок

Поклонники кока-колы — постоянные покупатели, и компания полностью погрузилась в это чувство индивидуальной собственности. Интересно, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавным волнением само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «разделить кока-колу» с тем, кто зовется впереди.

3. Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: печать

Источник: Блог Burning Through Journey

Несмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в ​​мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали проводить ее в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания, когда-либо существовавшая, и она включает более 1500 отдельных объявлений. Я думаю, что если он не сломан, не чините его.

Когда кампания началась, у Absolut были жалкие 2.5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США

.

Урок

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте целеустремленными и идентифицируйте свой продукт таким же образом.

4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: Телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются по групповому телефону (мы уже этим не занимаемся, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.

Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат ​​взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Урок

Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch показал нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: блог BuildingPharmaBrands

Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива — и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.

Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.

Урок

В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.

6. Всегда: #LikeaGirl (2015)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.

Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.

Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится одновременно ясным и вдохновляющим: девочки столь же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Сообщение теперь является целостной инициативой Always you can learn about here, а также хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Урок

Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к базе клиентов, которая отождествляется с вашей страстью.

7. Volkswagen: Think Small (1960)

Автономное объявление: печать

Источник: design shack

Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.

Урок

Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

8. Google: Год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.

Урок

Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)

Рекламная кампания: телевидение, в начале ролика

Источник: Открытое поле

Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, самое главное, пьет пиво Dos Equis.

Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.

И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь пить, мои друзья».

Урок

Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.

10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)

Рекламная кампания: печать

Источник: Broward Palm Beach New Times

Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но удар перешел границы штатов, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.

Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пили молоко ; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.

Урок

Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.

11. Поезда метро: тупые способы умереть (2012)

Рекламная кампания: Интернет, Радио

Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.

В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: нельзя скакать возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо обычных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die — песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.

Песня о глупых способах умереть — например, ткнув медведя гризли палкой или сняв шлем в открытом космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».

В конце видео, после того, как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самый глупый из возможных способов — это смерть стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.

Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes и даже транслировалась по радио с сопроводительной рекламой.

Урок

Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачна или скучна, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.

12. Apple: Получите Mac (2006)

Рекламная кампания: Телевидение

Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК оказались одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной гласности и умным образом.

Урок

Просто потому, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.

13. Clairol: есть она или нет? (1957)

Автономное объявление: печать

Источник: Current360

Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя, согласно журналу TIME , ответ был 1 из 2. Реклама оказалась настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.

Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.

Урок

Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.

14. Де Бирс: Бриллиант навсегда (1999)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: BBC News

В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (очень задуманный каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.

Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».

Урок

Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.

15. Old Spice: Человек, который может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Источник: Coloribus

Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:

На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустила второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро превратился в «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy, использованное в интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечал фанатам в сети. По данным Inc , эти видео просмотрели почти 11 миллионов человек, а Old Spice собрал около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и отправляли индивидуальным потребителям миниатюрные телевизионные рекламные ролики, которые были персонализированы, и мы делали это быстро», — сказал Inc креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании Джейсон Бэгли. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».

Урок

Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы удержать их вовлеченность, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.

16. Венди: Где говядина? (1984)

Рекламная кампания: печать, телевидение

Источник: AdSoft Direct

Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.

Wendy’s применила в этой рекламной кампании более смелый подход: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.

Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда — нет, Венди (мудро) не слишком продвигала свою популярную фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей плавно развиваться.

Урок

Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. То, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны повторять это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.

17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)

Рекламная кампания: Телевидение

Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.

Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.

Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового класса к тому моменту, когда они достигли вершины.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.

Урок

Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет сообщение, которое может повлиять на людей независимо от того, где и когда они ее увидят.

Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.

18. KFC: «FCK» (2018)

Автономное объявление: печать

Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареного цыпленка.

Это объявление — извинение, возможно, самое креативное за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: на птицефабрике закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.

С помощью креативного агентства Mother London, KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукции. В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания продолжает приносить извинения за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.

Урок

Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как совместить скромность, класс, юмор и, в конечном счете, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.

Имея в виду эти объявления, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.

10 величайших телевизионных рекламных роликов всех времен

Топ-10 лучших рекламных роликов на телевидении

1. Apple — «1984»
2. Wendy’s — «Где говядина?»
3. Тутси Поп — «Сколько лижет?»
4. Coca-Cola — «Знакомьтесь, Джо Грин»
5. Budweiser — «Wassup ?!»
6. McDonald’s — «The Showdown»
7. Energizer — «Escape of the Bunny»
8. Old Spice — «Человек, который может пахнуть ваш мужчина»
9. Всегда — «Как девушка»

До того, как Netflix и Chill стали популярными, и когда DVR был всего лишь огоньком в глазах нашей кабельной компании, мы смотрели телевизор и вынуждены были смотреть рекламные ролики.В настоящее время большинство из нас игнорируют эту рекламу. Фактически, 76% людей полностью пропускают рекламу во время просмотра своих программ. По сути, это не та золотая жила в рекламе, как раньше.

Будьте уверены, у всех ценителей рекламы еще есть надежда. Хорошая реклама выдерживает испытание временем, вызывает ностальгические чувства и может стать вирусной сенсацией. Более того, Суперкубок ежегодно вызывает волну развлекательной рекламы. Это единственный раз, когда люди действительно хотят сидеть сложа руки и анализировать рекламу популярных компаний, таких как Doritos, Ford, Mountain Dew и многих других.

Готовы погрузиться? Взгляните на 10 лучших рекламных роликов всех времен!

# 1: Apple — «1984» (1984)

Люди по всей стране заговорили после того, как в 1984 году вышла реклама Apple. Компания рекламировала свой оригинальный компьютер Macintosh. В рекламе, созданной Ридли Скоттом (тот же парень, что и Alien и Gladiator ), была изображена полураздетая женщина, сражающаяся с машиной для промывания мозгов, вдохновленная классическим антиутопическим романом Джорджа Оруэлла «1984».Изображенное футуристическое общество обрекало кучу дронов на жизнь, основанную на «Объединении мыслей».

Эта реклама стреляла во все тяжкие благодаря своей актуальности для поп-культуры, интеллекту, оригинальности и смелости. Удивительно, но маркетинговая команда Apple изначально отклонила рекламу, посчитав, что это будет одна из наименее эффективных рекламных роликов, которые когда-либо тестировались. Они не могли ошибиться больше! На следующий день после выхода в эфир покупатели заполонили магазины электроники и купили компьютеры Macintosh на сумму 155 миллионов долларов через три месяца после дебюта рекламы, что сделало рекламный ролик поистине незабываемым.Не говоря уже о том, что эта единственная реклама показывалась только один раз, но поощряла каждую последующую рекламу Суперкубка.

# 2: Wendy’s — «Где говядина?» (1984)

Вы знаете, что у вас есть культовый рекламный ролик, который заслуживает медленных хлопков, когда одна из строк становится фразой, используемой в повседневной жизни. Венди достигла этого статуса с их запоминающимся «Где говядина?» объявление в 1984 году. Сегодня люди произносят эту фразу всякий раз, когда им нужно больше информации, будь то профессор, оценивающий эссе, или бизнесмен, желающий более подробной информации в презентации.

Венди «Где говядина?» Ролик существенно изменил рекламу фаст-фуда навсегда. Никогда раньше закусочные с быстрым бургером не достигли такой популярности в поп-культуре. Вице-президент Венди по связям с общественностью Дэвид Линч отметил, что эта реклама стала их «большим хлопком, занявшим место среди девятого места в Мировой серии». Спустя всего год после объявления Wendy’s выручила рекордные 76,2 миллиона долларов после того, как столкнулась с возможностью банкротства.

# 3: Тутси Поп — «Сколько лижет?» (1968)

Маленький мальчик спрашивает у лучших в природе корову, лису, черепаху и сову, сколько уколов нужно, чтобы добраться до центра Тутси Поп.Конечно, «правильным» ответом может только одна старая мудрая птица, а их три. Тем не менее, мир может никогда не узнать. Они также могут никогда не узнать, почему маленький мальчик был голым, когда разговаривал с этими лесными существами.

Tootsie Pop революционизировал силу хорошей рекламы в этой классической кампании. Рекламное агентство Донер придумало оригинальную концепцию с Полом Винчеллом (наиболее известным как голос Тигра в Винни-Пух ), озвучивающим мудрую старую сову. Реклама стала прибыльной частью их компании, продавая товары, украшенные знаковыми персонажами.Сегодня вы найдете коробки для завтрака, футболки и другие товары с изображением маленького мальчика и мистера Совы.

# 4: Coca-Cola — «Знакомьтесь, Джо Грин» (1979)

Благодаря небольшому кобрендингу в лучшем виде, Coca-Cola и НФЛ объединились, чтобы принести Дрянному Джо Грину сердца Америки. С тех пор эта реклама стала одним из самых известных рекламных роликов в истории Суперкубка. Он также получил несколько наград за рекламу, в том числе «Клио» и «Золотой лев Канн».

Рекламный ролик Coca-Cola Mean Джо Грина полностью смягчил имидж крутого парня для бывшего защитного снаряда Питтсбурга Стилерса. В рекламе мальчик самоотверженно делится своей бутылкой кока-колы с Джо, который явно расстроен и ведет жесткую игру. Тронутый этим предложением, Джо бросает свою футболку своей поклоннице №1 с классической фразой: «Эй, малыш, лови!» К тому моменту Coca-Cola уже была лидером в производстве безалкогольных напитков, но знаменитая телевизионная реклама сделала больше для репутации профессионального футбола.Он показывает душевный момент встречи с вашим личным героем.

# 5: Budweiser — «Что за дела ?!» (1999)

Это стало любимым рекламным роликом для всех поколений, даже будучи подделанным в оригинальном Очень страшное кино. Реклама Budweiser основана на короткометражном фильме Чарльза Стоуна III «Правда», в котором его друзья произносят свое уникальное приветствие. Добавьте его, пока они расслабляются и смотрят футбольный матч, и вы приблизитесь к своей целевой аудитории.

Budweiser’s Whassup ?! Рекламный ролик выдержал испытание временем и остался фаворитом канона поп-культуры. Комиксы, ди-джеи и ведущие ток-шоу, такие как Говард Стерн, использовали эту фразу в своих выступлениях. Фактически, реклама полностью выходила за рамки продукта, поскольку другие страны, у которых даже не было Budweiser на своих полках, говорили друг другу «что за дела». Несомненно, это стало одной из лучших рекламных объявлений всех времен и явлением мирового масштаба.

№ 6: McDonald’s — «The Showdown» (1993)

Не говоря уже о холестерине, двое лучших игроков НБА соревновались на корте за сочный Биг Мак.Ларри Берд и Майкл Джордан играют в самую лучшую игру в ЛОШАДЬ, начиная с простых ударов и постепенно усложняясь. В конце концов, они стреляют в корзину со здания и легко стреляют. Кажется, в конце концов, они никогда не защитят этот Биг Мак. Может быть, это знак того, что не стоит есть Биг Мак и рассчитывать на то, что вы станете великим спортсменом.

Рекламный ролик McDonald’s с Майклом Джорданом и Ларри Бердом сделал гораздо больше, чем просто продвигал сеть быстрого питания. Рекламное агентство Leo Burnett разработало оригинальную концепцию, которая транслировалась во время Суперкубка XXVII.Фраза «ничего, кроме сети» стала популярной благодаря этой развлекательной кампании из одного из лучших рекламных роликов о Суперкубке за всю историю. Он также получил обновление более десяти лет спустя, когда Леброн Джеймс и Дуайт Ховард играли за Биг Мак.

# 7: Energizer — «Побег зайчика» (1989)

Хотя аккумуляторы могут быть не самыми привлекательными продуктами, один из лидеров отрасли, безусловно, создал положительную энергию своим брендом. У Energizer культовый слоган («Он продолжает двигаться, и идти, и двигаться»), надежный продукт и один из самых очаровательных и агрессивных талисманов всех времен.

Этот рекламный ролик Energizer 1989 года комичный, самосознательный, циничный и чрезвычайно мета. Это реклама внутри рекламы внутри рекламы, задолго до того, как Inception даже возникла в голове у Кристофера Нолана. Здесь массивный розовый кролик (который был прямым ударом по розовым кроликам Duracell в предыдущем рекламном ролике) прерывает рекламу других людей как свидетельство того, как Energizer превосходит конкурентов. Это один из самых знаковых рекламных роликов, и это настоящий гений! С тех пор розовый кролик зажил собственной жизнью, в 2017 году его даже включили в Аллею славы на Мэдисон-авеню.

# 8: Dos Equis — «Самый интересный человек в мире» (2007)

Мы знаем его как популярный мем для социальных сетей и обмена текстовыми сообщениями. Однако, когда самый интересный человек в мире Дос Эквис впервые дебютировал, он был культурным гигантом. В конце концов, нужен настоящий мужчина, чтобы иметь самую сильную в мире бороду и кровь, пахнущую одеколоном.

«Самый интересный человек в мире» для Dos Equis — символ ранее неэффективного пивного бренда.Фактически, когда реклама впервые была запущена, Dos Equis быстро стал одним из самых быстрорастущих сортов пива, увеличив его продажи более чем на 22%. Целью были молодые люди, которые хотели бы стать такими же, как парень из Dos Equis, когда вырастут. Если вы хотите быть интересным, все, что вам нужно, — это несколько глотков их напитка, чтобы это произошло. Конечно, вы можете оказаться интересным по совершенно неправильным причинам, но это часть риска.

# 9: Old Spice — «Человек, который может пахнуть ваш мужчина» (2010)

Возможно, ни один другой рекламный ролик не имел такой вирусной известности, как реклама Old Spice 2010 года.В рекламе изображен чрезвычайно привлекательный мужчина с самодовольным лицом, который умоляет дам сравнить с ним их нынешних красавиц. Аргумент в том, что он лучший выбор, тем более что он очень хорошо пахнет Old Spice. К тому же он подарит вам билеты на любимое мероприятие и превратит устрицу в бриллианты.

Вся реклама самосознательна и чрезвычайно комична. Классическая финальная фраза «Я на лошади» была личным фаворитом многих людей, когда она впервые вышла в эфир. Рекламное агентство Wieden + Kennedy стояло за кампанией, которая быстро стала успешной и была отмечена многими известными фанатами.Не говоря уже о том, что после запуска этого рекламного ролика продажи выросли на невероятные 11%. В том, чтобы пахнуть мужчиной, которым мог пахнуть ваш мужчина, есть сила.

# 10: Всегда — «Как девушка» (2015)

В этом поколении много говорят о том, что значит быть девочкой по сравнению с мальчиком. Усталые старые фразы, такие как «брось, как девочка» или «перестань ныть, как девочка», увековечивают идею о том, что женщины не такие сильные и эмоционально устойчивые, как мужчины.Всегда справедливо считает, что нужно изменить.

Always выпустили свой новаторский рекламный ролик «Like a Girl» во время Суперкубка XLIX. В рекламе показана группа людей, которым задают вопрос: «Что значит делать X как девушка?» Младшие девочки были озадачены этим вопросом, в то время как старшие девочки и мальчики сделали что-то унизительное и самоуничижительное. Это был сильный сигнал для компании, заставляющий зрителей подвергать сомнению их мысли и отношение в целом. Линия по уходу за женщинами также осмелилась выйти в эфир во время мероприятия, преимущественно управляемого мужчинами.

И вот оно! Некоторые из величайших рекламных роликов всех времен забавны, проницательны и просто занимательны. От их имени даже создаются рекламные продукты, например «Где говядина?» футболки или ланч-боксы Мистер Сова.

Чтобы стать по-настоящему культовыми, самые эффективные рекламные ролики должны быть запоминающимися и запоминающимися. Вы, наверное, узнали большинство этих известных телевизионных рекламных роликов, а это значит, что они успешно донесли информацию.Популярная телевизионная реклама повсюду, так что следите за ней в следующий раз, когда будете смотреть!

Поделитесь этим сообщением:

Поделиться этим сообщением в FacebookПоделиться этим сообщением в TwitterПоделиться этим сообщением в WhatsAppПоделиться этим сообщением по электронной почте

Как работает индустрия телевизионной рекламы

Дело не в том, что телевизионная реклама находится на грани исчезновения, но бизнес-модель телевизионной рекламы переживает период серьезных перемен. Да, мы все еще собираемся, чтобы смотреть рекламу во время Суперкубка, но все определенно изменилось с тех времен, когда рекламный расцвет был показан в шоу «Безумцы», когда одна телевизионная реклама могла изменить мир — или, по крайней мере, изменить показатели продаж компании. .

Телевизионная реклама по-прежнему является одним из наиболее эффективных способов повышения осведомленности о продукте или бренде, но расходы на рекламу переходят в цифровую сферу, и медиакомпании работают над поиском решений. Вот краткое изложение того, как работает телереклама и как она меняется.

Время — это (почти) все

Согласно Резюме Американского исследования использования времени, люди в возрасте 15 лет и старше проводят около 2,8 часа в день перед телевизором. Как правило, в течение первого месяца показа телевизионной рекламы компании могут ожидать увеличения продаж на 5%.У каждого канала есть определенные временные ограничения, когда речь идет о длине рекламы, которую они могут показывать, а также ограничения по тематике. Поэтому во время утреннего детского шоу вы, скорее всего, не увидите рекламы пива, а некоторые кабельные каналы могут уйти с более пикантной рекламой, чем более консервативные сети.

Для малых предприятий с ограниченным рекламным бюджетом особенно важно выбрать подходящее время по правильной цене для показа своей рекламы. Дело не только в том, как часто показывается объявление, но и в том, чтобы привлечь как можно больше глаз к нему каждый раз, когда оно выходит в эфир.Бренды и медиа-компании также работают над тем, чтобы сопоставить демографические данные зрителей каждого шоу с рынком продаваемого продукта. Популярность программы и количество раз, когда рекламодатель соглашается транслировать рекламу, влияют на общую стоимость ее показа.

Поскольку это одно из самых просматриваемых событий года в Соединенных Штатах, по большей части во время Суперкубка показывается самая дорогая реклама. В 2015 году NBC потребовала около 4,5 миллионов долларов за 30-секундный ролик.Несмотря на то, что модель телевизионной рекламы находится в постоянном движении из-за перехода к онлайн-программированию и потоковым сервисам, таким как Netflix Inc. (NFLX) и Hulu, реклама во время прямых трансляций, таких как Суперкубок, Олимпийские игры или шоу, такое как Saturday Night Live’s 40 ^{Празднование годовщины} -х годов все еще продолжается. Если это шоу, которое люди хотят смотреть в режиме реального времени, реклама недвижимости является конкурентоспособной. Термин «прайм-тайм» раньше означал пиковое время дня, когда зрительская аудитория была на пике, но с разгулом, DVR и потоковой передачей определение прайм-тайма сильно отличается от того, что было раньше.

Апфронты и развертки

Если вы читали о телеиндустрии, вы, вероятно, слышали все о предстоящем сезоне. Весной наступает сезон предварительных продаж, когда маркетологи могут покупать эфирное время для телевизионной рекламы (и цифровой рекламы) за несколько месяцев до начала осеннего сезона. Первая предварительная презентация состоялась в 1962 году, и теперь каждый год крупные сети раскрывают свои предстоящие шоу и надеются, что рекламное пространство будет продаваться. Есть также периоды телевизионных «зачисток», которые происходят в определенное время в течение года, когда в шоу внезапно начинают появляться специальные гости или огромные мероприятия, которые необходимо посетить (подумайте, свадьба Кэм и Митчелл в ситкоме ABC, «Современная семья» или сильно разрекламированная смерть главного героя драмы «Хорошая жена»).В свою очередь, данные и рейтинги Nielsen Holdings N.V. (NLSN) за этот период используются для определения расценок на рекламу для местных станций.

В течение многих лет рекламодатели и сети использовали рейтинг Nielsen и метрику ценообразования CPM (или цену за тысячу показов, барометр стоимости достижения 1000 зрителей). В наши дни это измерение становится менее важным, поскольку технологии меняют то, как и когда люди смотрят программы. Если рекламодатели начнут фокусироваться на очень избранных типах аудитории, они могут перестать сосредотачиваться на точном времени выхода шоу в эфир.Речь идет о поиске подходящей аудитории, а не о том, что определенный период времени является золотым билетом.

По данным Variety, компании «склонны вкладывать от 8 до 9 миллиардов долларов в трансляцию телерекламы в прайм-тайм» и еще от 9 до 10 миллиардов долларов ежегодно в рамках программы upfronts. На протяжении десятилетий сериалы выходили в эфир с 20:00 и 23:00 были главными целями. Это все еще желанный временной интервал, но переход на цифровые технологии делает его менее желанным.

Переход на цифровые технологии

Модель телевизионной рекламы радикально изменилась с появлением видеорегистраторов и TiVo. Внезапно зрители могли выбирать, хотят ли они смотреть рекламу, и миллионы людей начали ускоренную перемотку вперед. В 2014 году Time Warner Inc. (TWX) заявила, что доходы от внутренней рекламы в ее кабельных сетях Turner Broadcasting (CNN, TBS и TNT) разочаровывают. В первом квартале 2015 года Discovery Communications Inc. (DISCA) сообщила, что доходы от рекламы выросли всего на 1%, а ее рейтинги за этот период были ниже.Эти цифры могут быть обусловлены многими факторами, но переход к цифровым технологиям определенно меняет правила игры.

Кроме того, страховая компания Allstate Corp. (ALL) заявила, что с 2013 по 2015 год она переведет примерно 20% своих долларов на телевизионную рекламу в цифровую форму. Многие бренды также переводят часть своего бюджета на онлайн-видео, чтобы ориентироваться на более молодую аудиторию, которая с большей вероятностью получит свои развлечения в Интернете.

Рекламодатели потратили от 8,17 до 8,94 млрд долларов на трансляцию в прайм-тайм 2014–2015 годов, по данным Variety.Сравните это с 8,6–9,2 млрд долларов в 2013 году. Они отложили «предварительные обязательства по рекламе кабельного телевидения в размере 9,6 млрд долларов», что «примерно на 6%, или около 577 млн ​​долларов, ниже 10,2 млрд долларов» в предыдущем году.

Еще одним важным шагом является то, что CNBC NBCUniversal объявила, что с четвертого квартала 2015 года она больше не будет полагаться на данные Nielsen в своих дневных программах деловых новостей, сообщает Adweek. Другими словами, когда дело доходит до телевизионной рекламы, новая бизнес-модель находится в процессе формирования.Такие компании, как Netflix, даже не полагаются на рекламные доллары, поэтому традиционные сети и рекламодатели пытаются найти новые и более эффективные способы охвата своей целевой аудитории.

Итог

В наши дни это не совсем то, что было в шоу «Безумцы», где телевизионная реклама была главной возможностью для брендов, пытающихся распространить информацию о своем продукте.