Структура брендбука: примеры, основные элементы и разделы — Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде

Содержание

Брендбук: правильные функция и структура | by Сергей Славинский | Syndicated Brands

Но это еще не все. В зависимости от специализации (см. п. 10) у брендбука существуют приложения. Более подробное описание принципов построения ассортимента, создания интерьерных решений, формирования языка общения (вербального и визуального) — это все части единого документа, которые регламентируют важную часть работ — создание планов по достижению цели — п.11.

Если обычно сам брендбук — это 15–20 страниц, состоящих из коротких текстов, которые легко запомнить, то приложения могут быть куда более объемными. В них содержатся не только рекомендации, но и примеры (референсы), последовательности действий и много сопутствующей информации, на основе которой можно принимать правильные решения в работе с контрагентами: от дизайнеров и фотографов, до проектировщиков интерфейсов и финансовых менеджеров. Это уже не “описание игры”, а подробные “правила участия”.

Но тем не менее, брендбук — это не голые тексты. Он не зря появляется в конце работ, когда готовы и утверждены визуальные и вербальные коммуникации (дизайн-система и язык общения). Брендбук является основным носителем и первым примером реализации визуальной и вербальной составляющей бренда. Это очень и очень важный момент для любой компании, даже если на рынке ставка на дизайн не делается, а визуальный язык ничего не выражает. Но, еще раз хочется отметить, что брендбук является образцом фирменного стиля, а не руководством по нему. Что бы об этом вам не рассказывали дизайнеры.

Задача брендбука и его приложений в том числе и объяснить, почему для визуализации продукта или марки выбраны те или иные инструменты дизайна. Это не style guide или руководство по использованию стиля (guideline). Здесь мы говорим о сути: о том, как форма подчеркивает содержание; о том, через какие образы мы выражаем наши ценности.

Эта часть брендбука по своей сути очень близка к стайл-гайду, но даже если разрабатывается и то, и другое — наслоение и дублирование необходимы — эти книги для разных групп сотрудников.

Руководство по стилю уходит дизайнерам, а брендбук остается у бренд-менеджера или директора по маркетингу. На столе. Потому как этим документом удобно пользоваться при принятии не только стратегических решений, но и в повседневной деятельности. Сначала стараться не забывать пользоваться, а потом, удерживая идеологию в голове, уже не открывая книгу. Тогда брендбук превращается в инструмент — brand thinking — с очень четкой функцией: предотвратить расфокусирование и защитить рыночную позицию через постоянное донесение единых ценностей через все каналы взаимодействия.

Поэтому не удивительно, что примеры брендбука почти не встречаются. Стали бы вы выставлять на всеобщее обозрение такой документ? Это и есть ответ на вопрос, почему такую книгу сложно найти в открытом доступе.

содержание и структура, этапы создания, где заказать

Разработка фирменного брендбука – это работа над корпоративным документом, который содержит в себе общую информацию о бренде, его историю и основные цели, правила использования графических элементов, например обложки профиля, информацию о потребителях продукта и особенности использования атрибутики внутри и за пределами компании. Брендбук может быть в виде печатного издания или электронной версии.

Какую версию выбрать?

Конкретных требований к оформлению брендбука нет, независимо печатное это издание или web-версия. Он может иметь как 100, так в 10 страниц. Печатную версию изготавливают в виде книги, брошюры или альбома. Внешний вид также разный – от большой книги с толстой обложкой к небольшой брошюре. Но печатный брендбук будет доступен только в одном или нескольких экземплярах, поэтому разработка web-версии необходима. Преимущественно она выглядит как PDF-файл, который можно разместить на сайте компании. Файл можно записать на диск или флешку, перебросить через электронную почту или загрузить на Google-диск. Web брендбук – это самый удобный формат документов такого типа.

Содержание и структура брендбука

Независимо от того, какой формат вы выбрали, брендбук имеет иметь определенную структуру, ведь это строго регламентированный документ:

История и идеология бренда. Включает цели и миссию бренда, основные сферы деятельности и стратегии развития.
Юридическая часть. Регулирует авторские и смежные права на интеллектуальную собственность.
Гайдлайн. Содержит информацию о визуальном оформлении бренда: логотип бренда, фото профиля, шрифты для фирменного стиля, цвета, уникальные шаблоны для соцсетей, слоганы.

Чем больше компания, тем объемнее будет брендбук. Он также может содержать дополнительную информацию:

фирменные бланки для деловой документации;
варианты брендирования офиса;
требования к текстам;
дресс-код.

Также брендбук дает возможность описать требования к рекламе, независимо от ее вида, например, главные макеты баннерной рекламы или типичные баннеры соответствующих размеров на основе главного.

Этапы создания брендбука

Разработка брендбука, печатной версии или web-версии – это постепенное объединение всей имеющейся информации. Сначала разрабатывается сама структура файла и верстка макетов. Дизайнеры знакомятся с историей и целями бренда, поэтому первая часть – это всегда философия компании. Разрабатывать брендбук должна целая команда из дизайнеров, копирайтеров и руководства. Координировать эту работу должен человек, который знает, что представляет собой фирменный стиль компании.

Визуальная составляющая (логотип, цветовая гамма, варианты оформления постов для соцсетей, слоганы) идут вторым блоком. И третий блок – коммуникационные материалы, рекомендации и тому подобное.

Следующий этап – внесение правок. Некоторые моменты требуют исправлений, особенно если брендбук имеет большой объем.

Кому нужен брендбук

Брендбук нужен для того, чтобы строить отношения с рекламными агентствами, партнерами и клиентами. Это поможет создать сильный бренд, который будет узнаваемым и эффективным в своем сегменте. Также наличие брендбука позволяет укрепить корпоративный дух компании и создать сильную корпоративную культуру. Такая инструкция будет также полезна и новым работникам. Это поможет сэкономить время и уменьшить количество неудобных ситуаций, связанных с незнанием правил.

Чаще всего брендбук использует руководство компании для разработки новой стратегии развития. Дизайнерам и верстальщикам брендбук позволяет упростить процесс создания дизайн-макетов. Концепцию, указанную в книге, используют также маркетологи для разработки рекламных мероприятий.

Где заказать брендбук?

Разработка брендбука – решение сугубо индивидуальное. Лучший вариант, несомненно, заказать документ в маркетинговом агентстве. Это поможет минимизировать риск срыва сроков. Также на разных этапах изготовления заказчик имеет возможность видеть промежуточные варианты и вносить правки.

Поручить работу собственным дизайнерам – также хороший вариант, но только в том случае, если это действительно профессионалы своего дела. Это поможет сэкономить средства, но времени уйдет гораздо больше.

Фрилансер – бюджетный вариант. Можно конечно найти более или менее ответственного исполнителя, но в большинстве случаев, это будет только лишняя трата средств и времени.

Что входит в брендбук: основные элементы документа

Что входит в структуру брендбука?

Содержание брендбука, в первую очередь, зависит от размеров компании, ее идеологии и сферы деятельности. Среди стандартных элементов можно выделить:

описание бренда, идеологии компании, а также портрета потенциального клиента и стратегий продвижения продукта;
фирменный стиль, а именно, графические составляющие. В этом разделе можно найти информацию о логотипе, фирменных упаковках, используемых цветах, вариантах оформления сувенирной и корпоративной продукции и многое другое;
особенности маркетинговой стратегии. Сюда входят рекламные образы, а также описание способов продвижения продукта или услуг;
описание внутреннего корпоративного стиля. Данная часть позволяет сплотить сотрудников и указать им направление деятельности организации.

Брендбуки бывают комплексные — создаются для крупных компаний и помимо основных элементов могут включать ряд дополнительных, начиная с описания рекламных съемок и заканчивая стилем проведения корпоративных мероприятий.

Логобуки (минимальные) — создаются для небольших фирм и индивидуальных предпринимателей. Обычно включают разделы с описанием логотипа и корпоративных цветов, а также минимальный перечень правил по их использованию.

Советы по разработке брендбука

Чтобы получить качественный документ, способный справляться с возложенными на него функциями, необходимо следовать определенным правилам. Во-первых, подача информации в брендбуке должна быть максимально простой и понятной для каждого сотрудника компании.

Во-вторых, документ должен содержать только актуальную информацию. Все маркетинговые данные должны быть подтверждены на уровне исследований. Только в этом случае брендбук обеспечит эффективное продвижение бренда и дальнейшее расширение сети.

В-третьих, при разработке документа рекомендуется придерживаться традиционной структуры, но при этом адаптировать ее под размеры и идеологию конкретной организации. При взгляде на документ должно создаваться впечатление надежности и целостности.

Brandbook — брендбук от BrandLab

В российской практике брендбук (Brand Book) — это документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля бренда. За рубежом так называют гайдлайн, а под брендбуком подразумевают свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях.

Примеры Брендбука. Сделано в BrandLab

Рассчитать стоимость брендбука

Из чего состоит брендбук

Разработка позиционирования бренда

Мы подготовим расширенное описание вашего бренда, основанное на рациональных и эмоциональных ценностях. У вашего бренда появится Tone of Voice и Brand Personality

Логотип и дизайн фирменной документации

Мы подготовим базовый пакет документов в фирменном стиле — визитка, бланк, конверт, папка

Концепция брендирования дополнительных носителей

Мы изучаем бизнеса клиента и готовим варианты брендирования специальных носителей: от сувенирной продукции (флешки, ручки, кружки) до транспорта (автомобили, грузовой транспорт и даже самолеты)

Коммуникационная идея

Слоган, дизайн рекламных и POS–материалов

Состав брендбука индивидуален и зависит от специфики компании и особенностей бренда. Брендбук может содержать:

Дизайн торговых точек и представительств

Customer Journey и Сustomer Experience, зонирование, дизайн витрин, мерчендайзинг, элементы декора

Дизайн офиса и коммерческих помещений

Дизайн зон ресепшн, переговорных, имиджевые принты, деловая атрибутика

Дизайн упаковки

Принципы развития линейки продуктов, дизайн и верстка, бренд-зона, иконки, иллюстрации, потребительские тексты

Брендбук — это руководство по использованию фирменного стиля (айдентики) бренда

Если он еще не сформировался или требуется разработка бренда
с нуля, то предстоит пройти 6 этапов:


1. Изучение рынка и аудитории	2. Разработка платформы (позиционирования)	3.Разработка названия бренда (нейминг)

4. Создание визуальной концепции бренда (логотип, фирменный стиль, упаковка)	5. Брендирование фирменных носителей (полиграфическая и рекламная продукция, униформа, вывески, транспорт, сувенирная продукция, интерьер и экстерьер).	6. И, наконец, комплектация брендбука (закрепляем и описываем атрибуты и принципы, созданные на предыдущих этапах).

Теперь совсем подробно: детальная структура Брендбука

1) Логобук

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

2) Фирменные цвета и шрифты

Данный раздел также является неизменным и включает описание фирменных цветов (чаще всего в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях — они могут быть как лицензионными, так и предустановленными в стандартных версиях Office.

3) Деловая документация

Раздел включает в себя правила оформления и верстки деловой документации. Он может описывать как базовый пакет фирменного стиля (куда входят визитка, бланк, конверт, папка), так и включать максимально подробный перечень документации (различные типы бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; разные форматы конвертов….

4) Полиграфическая продукция

5) Рекламные и POS-материалы

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа-масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Для выбранных форматов рекламных и POS-материалов будут описаны

принципы размещения логотипа и стилеобразующих элементов
правила размещения заголовков, текста и иллюстраций
минимальные расстояние до края печатного поля
правила расположения объектов композиции относительно логотипа

6) Электронные носители

7) Представительская продукция

Здесь содержатся правила брендирования таких носителей, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т.п.
Результатом, как и в предыдущих разделах брендбука, будут правила верстки и использования логотипа и стилеобразующих элементов на данных носителях.

8) Сувенирная продукция

Содержание этого раздела брендбука не ограничено ничем, кроме фантазии и потребностей клиента. Пакет фирменных сувениров может включать кружку, футболку, бейсболку, пакет, зонт, подушку, мягкие игрушки и любые другие приятные мелочи.

В среднем срок разработки брендбука составляет 3-4 недели.

Если вы хотите узнать, какой брендбук подойдет вашей компании и сколько он будет стоить, оставьте заявку. Мы перезвоним в течение дня.

Создание и разработка брендбука компании «с нуля» — PowerBranding.ru

Брендбук, руководство по фирменному стилю или другими словами «библия бренда» является одним из основных документов отдела маркетинга, но на практике не каждый менеджер по маркетингу знает о том, что он несет ответственность за создание такого документа, и тем более не каждый менеджер по маркетингу задумывался о необходимости его разработки. Несомненно, разработка брендбука компании — достаточно утомительный проект, в котором на первый план выходит аккуратность, идеальная точность и повышенная внимательность к деталям. И, конечно, задача по созданию такого документа всегда отходит на задний план на фоне дел, от которых отдача более очевидна.

Прочитав данную статью, вы сможете принять точное решение о том, нужен ли сейчас вашей компании брендбук. Мы рассмотрим причины важности документа как для малого бизнеса, так и для крупных компаний; опишем основные элементы и структуру брендбука; научимся писать правильный бриф на разработку и приведем несколько наглядных примеров из опыта ведущих мировых брендов.

Оглавление:

Разбираемся в определении
Основные разделы и план документа
Важный раздел о дизайне
Чек-лист по составлению брендбука
Заключение от автора

Разбираемся в определении

Брендбук — подробный свод принципов и правил, которыми должен руководствоваться каждый, кто участвует в повышении ценности бренда компании на рынке: разрабатывает продукт, создает дизайн, участвует в продаже продукта конечному покупателю, создает рекламный ролик, взаимодействует с внешней средой от имени бренда.

Брендбук нужен для того, чтобы четко объяснить видение и стратегию бренда:

чтобы каждый член команды мог однозначно понять возможности и ограничения при работе с продуктом
чтобы сэкономить время на описание бренда новым сотрудникам и подрядчикам
чтобы заниматься только такими проектами, которые повышают ценность товара на рынке и позволяют компании увеличивать прибыль

Говоря о брендбуке, некоторые специалисты имеют ввиду только отдельную его часть — правила работы с фирменным стилем компании, правила использования логотипа, ключевых элементов дизайна. На самом деле качественный брендбук — это больше, чем описание корпоративного стиля. В документе излагаются глобальные цели компании на рынке, описываются ценности и философия бренда, предпочтительные маркетинговые программы и действия, ключевые потребители компании.

Основные разделы документа

Сделать хороший брендбук может каждый, кто понимает свой продукт. Иногда на создание одного такого документа уходят месяцы, а иногда и несколько дней. Некоторые брендбуки содержат сотни страниц, а некоторые не насчитывают и десяти. Вы сами должны определить детальность содержания и состав брендбука, а также задать основные разделы, которые в него войдут. В этой статье описаны лишь основные элементы, без которых не обходится ни одно руководство по фирменному стилю компании:

история, ценности и принципы работы бренда на рынке
характеристика целевой аудитории товара

требования по соблюдению фирменного стиля торговой марки
примеры готовых материалов и шаблоны дизайна

Готовые примеры брендбуков мировых брендов вы можете посмотреть и скачать в формате pdf в статье «Как выглядят брендбуки ведущих компаний мира?»

Исторический background

Каждый брендбук должен начинаться с рассказа о марке, но этот рассказ не должен быть просто историей продукта. Опишите только те моменты существования продукта на рынке, которые отложили исторический отпечаток на характер и образ бренда. Такими моментами могут быть: состав продукта, образы прошлых рекламных кампаний, неудачные или успешные продукты, стиль общения и взаимодействия с потребителем.

Видение, принципы и ценности

Важным разделом брендбука является описание видения или миссии и философии компании, общих принципов работы на рынке и ключевых ценностей бренда. Данный блок является по сути кратким описанием текущей стратегии развития товара, указывает на ключевые элементы бренда, которые всегда необходимо использовать и помогает установить правильные приоритеты в работе с продуктом.

Описание целевой аудитории

В данном пункте брендбука раскрывается характеристика целевой аудитории продукта. Это делается с определенной целью. Описание потребителя помогает понять, на каком уровне, с использованием каких терминов, тона или стиля общения эффективнее организовать общение бренда с клиентом. Необходимо использовать простую лексику, простые визуальные образы, или же важно употреблять сложные профессиональные термины, схемы? Консерватизм или новаторство преобладает в мотиве покупки товара? — точные ответы на данные вопросы должны быть раскрыты в разделе «о потребителе».

Характеристика продукта в десяти словах

Следующим этапом создания брендбука постарайтесь описать ваш продукт, используя не более 10 слов. В этих словах должны быть заключены самые важные образы и ассоциации бренда, которые отличают ваш продукт от конкурентов, являются базой для позиционирования и относятся к запоминаемым и фирменным элементам продукта.

Построение диаграммы Венна

После того, как мы определили ключевые слова для описания нашего продукта, необходимо четко зафиксировать в брендбуке из взаимосвязь между собой. Для этого выделите 2-3 основных слова, а остальные определения разместите на пересечении значений выбранных ключевых слов. Это делается для того, чтобы:

во-первых, проверить все подобранные слова и вычеркнуть лишние, которые выбиваются из общего облака ассоциаций;
во-вторых, выделить важные характеристики и уточняющие описательные слова;

Важный раздел о дизайне

В брендбук часто входит большой блок относительно правил использования фирменного стиля компании и логотипа. Эту часть должен делать профессиональный дизайнер. Хороший брендбук описывает основные принципы проектирования дизайна бренда: от допустимых шрифтов до цветовой палитры, правил использования изображений и образов, эмоционального направления в дизайне.

Правила использования логотипа

В хорошем брендбуке всегда прописаны подробные принципы использования логотипа компании:

пропорции и возможные размеры логотипа
предпочтения в размещению логотипа на документе
допустимая визуализация логотипа в зависимости от места его размещения
как можно и как нельзя видоизменять логотип
минимальные отступы от логотипа до других элементов дизайна
вариации цветовых решений в логотипе

Правила использования шрифтов

Определите шрифты, которые могут быть использованы в дизайне и несколько возможных альтернатив этим шрифтам. Опишите, какие шрифты можно использовать в заголовках, в основном тексте, на печатных и цифровых носителях. Установите четкие границы размеров шрифтов для всех типов заголовков и носителей.

В идеале должно получиться не более 5 видов допустимых шрифтов.

Правила работы с изображениями

В этой части брендбука прописываются общие требования к подбору и обработке изображений: контрастность, размер, стилизация, дополнительные эффекты. Какой тип изображений является допустимым: фотографии или иллюстрации? Насколько изображение должно быть уникальным? Какие эмоции должно передавать изображение? Существуют ли определенные требования к редактированию изображений? Должны ли они быть черно-белыми?

Чек-лист по составлению брендбука

В результате содержание брендбука должно выглядеть следующим образом:

Описание истории и общего видения бренда
Описание ключевых принципов работы бренда на рынке
Характеристика целевой аудитории бренда
Описание характера, ключевых слов, тона и стиля общения бренда с потребителем
Основные принципы проведения маркетинговых программ и работы с социальными медиа
Правила и примеры использования логотипа
Требования к шрифтам
Требования к цветовой палитре
Требования к стилю изображений
Существующие дизайн макеты визиток, брошюр, упаковок, рекламных материалов

В завершении подкрепите каждое требование визуальными примерами, демонстрирующими правильное и неправильное использование.

Заключение от автора

Разрабатывая брендбук, помните о том, какие границы работы с брендом компании вы хотите установить. Если требования будут очень строгими, вы можете упустить интересные новые и креативные решения. А если рамки будут размытыми и свободными, вы можете потерять уникальность и характерность бренда компании. Брендбук — это свод базовых законов, отправная точка для развития продукта компании.

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus. comments powered by

Разработка брендбука в Пушкино — Веб-студия Biz-Mark

Что такое брендбук?

Книга/каталог, содержащий фотографии и изображения, относящиеся к фирменному стилю компании; историю развития бренда, основные ценности, цели и механизмы взаимодействия с целевой аудиторией.

Для чего нужен брендбук?

Брендбук заключает в строгие рамки фирменный стиль компании, ее концепцию и основные принципы работы. Таким образом, при создании собственных филиалов, дочерним компаниям будет удобнее перенять фирменный стиль бренда и использовать брендбук как некий свод правил и особенности «облика» компании. Новичку легче в кротчайшие сроки вникнуть в основы системы бренда.

Также брендбук формирует положительный имидж и репутацию компании.

Виды брендбуков

Для каждой компании существуют конкретные предпочтения в содержании брендбука. Это зависит от сферы деятельности, величины компании и индивидуальных предпочтений бренда.

Но выделяют три основных вида брендбуков:

Логобук
Стандартный
Комплексный

Нормы оформления

Оформление в соответствие с регламентом компании.
Вся информация должна легко читаться, быть полезной и конкретной.
Брендбук возможно применять сотрудниками компании на разных уровнях бизнеса и для разных целей.
Структура брендбука должна быть целостной и гармоничной.

В брендбук входит:

Идеология бренда и характеристика ЦА

Раздел содержит информацию о виде деятельности компании, ее философию, структуру работы, ценности и ключевые принципы.

А также информацию о целевой аудитории, ее «боли», ее поведение и реакцию на бренд.

Фирменный стиль

Свод правил визуального оформления таких элементов фирменного стиля, как:

логотип и др. графические объекты,
торговая марка,
шрифты,
корпоративные цвета,
слоган и пр.

Этот раздел также описывает правила их применения и размещения на различных рекламных носителях, — в наружной рекламе, на бланках и визитках, различной документации и сувенирной продукции.

Маркетинговая стратегия

Данный раздел описывает маркетинговую стратегию и способы продвижения продукта. Описывает партнерские отношения между компанией и потребителем.

Внутренний стиль компании

Заключительное слово, общая мысль компании, вывод из всего материала брендбука.

Создание и разработка брендбука – Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy

Брендбук – результат комплексного проекта по созданию бренда

Последовательность реализации этапа:

Систематизация идеологических составляющих бренда и всех реализованных в рамках проекта дизайн-разработок.
Описание правил, стандартов и регламентов использования визуальных констант бренда и принципов их применения для всех актуальных носителей бренда.
Оформление всех разработок в рамках единого документа: макетирование, верстка и предпечатная подготовка брендбука.

У вас похожая задача?

Напишите нам

Брендбук – это итоговый документ, в котором систематизируются все разработки, созданные в ходе проекта, необходимые для дальнейшей работы с брендом и фирменным стилем. Брендбук содержит описание идеологии бренда, правила и руководства по использованию ключевых констант его визуальной идентификации (логотип, шрифты и цвета бренда, стилеобразующая графика, фотостиль, специальные композиционные приемы), а также примеры оформления для различных групп носителей, разработанных в ходе проекта.

Цели и задачи этапа разработки брендбука

Задача разработки брендбука – предоставить владельцам бренда и их подрядчикам универсальный инструмент, регламентирующий создание вербальных и визуальных коммуникаций, позволяющий последовательно транслировать идею бренда и сохранять единообразие всех носителей, в том числе упаковок, его визуальной идентификации. Это крайне важно для решения задачи формирования узнаваемости бренда и увеличения лояльности целевых аудиторий.

Брендбук необходим в первую очередь самим сотрудникам компании, которые должны следить за последовательным использованием бренда и его визуальных атрибутов. Пользователями брендбука являются также подрядчики: рекламные, дизайнерские, коммуникационные и PR-агентства, для которых данный документ становится своеобразной «настольной книгой» – важнейшим источником информации о бренде и принципах его использования. Структура и объем брендбука могут значительно отличаться в каждом проекте в зависимости от объема используемых конкретной компанией носителей идентификации бренда.

Для того, чтобы определить стоимость и сроки этапа по разработке брендбука, на стадии обсуждения условий реализации проекта мы согласуем с Заказчиком перечень актуальных носителей идентификации бренда.

Руководство по созданию брендбука

В начале построения бизнеса брендинг может показаться не первым, что нужно осмыслить. Создание основ вашего бренда путем создания брендбука может быть утомительным процессом, но его долгосрочные преимущества того стоят.

Связано: Брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда

Чтобы помочь вам начать работу, давайте рассмотрим, что такое брендбук, для чего он нужен, почему вам следует потратить время на его создание и как лучше всего это сделать.

Что такое брендбук?

Брендбук также может называться библией бренда, руководством по стилю бренда или руководством по бренду среди других подобных терминов. По сути, это документ, который устанавливает четкие рекомендации по поддержанию идентичности бренда во всех аспектах бизнеса.

От дизайнеров до маркетологов и отделов продаж брендбук помогает согласовать различные отделы в согласованном обмене сообщениями.

Некоторые вещи, включенные в брендбук:

логотипы
цветовая палитра
типографика
система дизайна
изображения
тон голоса

Зачем он вам?

Одним из самых больших преимуществ брендбука является то, что он дает бизнесу основу для согласованности и сплоченности.Эта последовательность и связные сообщения служат отличным инструментом для определения личности вашей компании, которая, если придерживаться ее в течение определенного периода времени, порождает доверие. Ценность сильных и последовательных брендов; Из нашего исследования мы знаем, что стабильные бренды рассчитывают получать на 23% больше дохода в год.

Когда ваша аудитория видит единообразие цветовой схемы, тона голоса и использования логотипа на всех платформах, это обеспечивает уровень профессионализма, который говорит вашим клиентам, что вы — бренд, которому они могут доверять.

Плюсы наличия брендбука

Как отмечает Мэйвен, наличие подробного брендбука определяет голос и индивидуальность компании, регулируя практически все аспекты коммуникации компании. От внутренних коммуникаций до маркетинговых сообщений: наличие хорошо составленного брендбука гарантирует, что все будут на одной странице, постоянно доставляя единое сообщение, которое всегда актуально для бренда.

Минусы отсутствия брендбука

С другой стороны, несоответствие, которое легко подкрадывается, когда вы не уделяете времени созданию брендбука, может сбить с толку и, в конечном итоге, оттолкнуть ваших клиентов.

Представьте себе сотрудника, у которого всегда хорошо складывается: идеально выглаженная рубашка, аккуратная стрижка, чистая обувь. А теперь представьте, если бы из ниоткуда тот же самый человек пришел на работу с растрепанными волосами, рваными джинсами и татуировкой на шее. Вы неизбежно будете чувствовать себя некомфортно, потому что это не то, к чему вы привыкли от этого человека. Скорее всего, вам будет интересно, все ли в порядке с этим коллегой, или происходит какая-то внутренняя суматоха.

По сути, тот же инстинкт применим к брендам и тому, как они представляют себя своей аудитории.Вы не хотите сбивать с толку свою аудиторию смешанными сообщениями.

Как создать брендбук: создание бренда

Перед тем, как создать брендбук, который будет руководить всеми аспектами бизнеса, вы должны представить себе, каким вы хотите видеть этот бренд. Это означает понимание четырех ключевых компонентов: миссии бренда, его видения (которое включает основные ценности), целевой аудитории и личности бренда.

Миссия

Когда вы разрабатываете формулировку миссии своего бренда, не попадайтесь в ловушку, собирая вместе модные словечки, которые просто приводят к пустым концепциям и расплывчатым утверждениям.Как отмечает Branding Strategy Insider, принятие подобного заявления о миссии мало что дает компании или сотрудникам, ведущим к получению и поддержанию конкурентного преимущества. Вдобавок ко всему, это не дает мотивации или ежедневной миссии делать каждый рабочий день значимым.

Вместо расплывчатых концепций, ваше заявление о миссии должно четко определять:

цель вашей компании
ее причину существования
разницу, которую она стремится внести в мир

ряд вещей для вашего бизнеса: он немедленно помогает сотрудникам понять, подходят ли они тому, чем хочет быть компания, он создает сильную дифференциацию бренда от конкурентов и вдохновляет потребителей на заинтересованность и заинтересованность.

Видение

Как отмечает Goalcast, четкое заявление о видении будет служить руководящей силой для всех ваших бизнес-решений. Это виртуальный компас, который указывает компании, где она хочет быть и кем хочет стать.

Чтобы помочь сформулировать свое видение, вы можете задать такие вопросы, как:

Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания вырастала?
Планируете ли вы расширить предложение, предлагая продукты и услуги, которые в настоящее время не предлагаются?
Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

В совокупности ваша миссия и видение служат важными отправными и конечными точками — инструментами, которые будут направлять вас при принятии стратегических бизнес-решений, улучшающих ваш бренд.

Персонаж бренда

Создание индивидуальности бренда — ключевой элемент в создании тона для сообщений вашего бренда по всем каналам коммуникации. Смешанные сообщения затрудняют установление связи с вашим брендом и идентификацию с ним клиентов.

Одна старая практика — думать о том, каким человеком будет ваш бренд. Вы хотите, чтобы ваш бренд был простым и точным? Или вы бы предпочли, чтобы он был игривым и остроумным?

Есть еще старое упражнение «есть / не есть».Это включает в себя перечисление трех-пяти прилагательных, которыми является ваш бренд, и трех-пяти прилагательных, которые не являются.

Какую бы совокупность черт вы ни решили включить в образ вашего бренда, лучше всего превратить их в утверждение, которым будет руководствоваться ваше общее сообщение.

Lucidpress — платформа для создания шаблонов бренда — использует это:

Lucidpress — это интуитивно понятная платформа для создания шаблонов бренда, которая позволяет любому легко создавать материалы для бренда.

В этом заявлении вы можете увидеть несколько описательных слов бренда:

интуитивно
расширение возможностей
легко
внутри бренда

Эти черты определяют наши сообщения и многие другие. другие решения по брендингу, от того, как должно восприниматься наше программное обеспечение, до того, кому будет выгодно использование нашей платформы.Кстати, о том, что …

Целевая аудитория

Так же, как вам нужно понимать свой бренд, также важно понимать свой целевой рынок. Какие типы людей вы хотите использовать вашими продуктами? Какие из них вы хотите посетить свой веб-сайт, использовать ваш контент или подписаться на электронную почту?

Чтобы определить свою аудиторию, вам необходимо иметь твердое представление о ее потребностях, желаниях и ценностях, а также о том, как вы учитываете все это.

Процесс определения и понимания вашего целевого рынка позволяет сузить фокус вашей аудитории.Ваши сообщения всегда адаптированы к вашей аудитории и дают вам четкое представление о том, кем вы должны быть для определенной группы людей.

Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

Использование логотипа

Одно дело — создать отчетливый, узнаваемый логотип. Еще одно — обеспечить его оптимизацию в различных средах. Эта часть вашего брендбука должна включать все одобренные версии вашего логотипа и то, как он будет использоваться на разных платформах, от размещения до приемлемых изменений.

Источник: Design Shack

Как вы можете видеть из руководящих принципов Adobe по использованию бренда, очень ясно, как следует использовать логотип, включая его размещение, размер и пустое пространство.

Цветовая палитра

Цветовая палитра вашего бренда — еще один элемент, который придает вашему бизнесу единообразный внешний вид. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов, которые не слишком сильно отклоняются от оттенков их логотипа. Как вы можете видеть в цветовой палитре Heineken, они выбрали один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок и тот, который придает элементам дизайна немного привлекательности.

Источник: 99designs

И так же, как и с вашим логотипом, вам нужно обрисовать, как и когда следует использовать каждый цвет (какие цвета для текста и элементов дизайна? Какие для логотипа, а какие для фона? ). Мэйвен также указывает, что вы должны определить следующее:

названий цветов
значений цвета (CMYK для печати, коды RGB и HEX для цифровых и имя и номер PANTONE)
первичный, вторичный и альтернативный цвета

Типографика

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.В вашем брендбуке типографика должна охватывать, как и когда используются определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и заменяющие гарнитуры.

Тон голоса

Как и в случае со всеми другими элементами в этом списке, ваш тон голоса должен быть одинаковым для всех каналов связи — электронной почты, социальных сетей, пресс-релизов, сообщений в блогах, рекламы и т. Д.Ваш голос должен соответствовать образу, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории вашего бренда.

Источник: 99designs

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться. Затем решите, какой язык подходит вашему бренду и вашей целевой аудитории. Вернитесь к своему списку прилагательных, описывающих личность вашего бренда, чтобы придумать язык, который относится к бренду.

Источник: Design Shack

Изображение

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как будут отредактированы изображения, цвета для их размещения и любые другие элементы дизайна, связанные с использованием изображений.

Получите вдохновение от успешных брендов, особенно тех, которые имеют такую же рекламу, как и ваша. Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

Ключевой вывод

Тщательно составленный брендбук привнесет в ваш бизнес последовательность, согласованность и сплоченность. Чтобы избежать путаницы, ваш брендбук должен быть подробным, охватывая все возможные основы, чтобы все были на одной странице.Это даст каждому сотруднику компании конкретную основу для работы, в то же время предоставив им свободу делать то, что у них получается лучше всего.

Что такое брендбук и как его создать для вашего бизнеса

Брендбук помогает вашему бизнесу поддерживать визуальную целостность и создавать запоминающуюся идентичность

Знаете ли вы, что последовательный брендинг приносит на 23% больше дохода в год?

Удивительно, но, несмотря на очевидные преимущества вышеупомянутого факта, только у четверти предприятий есть официальные руководящие принципы брендинга, такие как брендбук (также известный как руководство по стилю бренда , ), которые они постоянно применяют.

Фактически, 60% этих компаний утверждают, что создаваемый ими материал не всегда соответствует руководящим принципам бренда. (Источник: Lucidpress)

Наличие и соблюдение руководящих принципов брендбука помогает компаниям достичь согласованности, необходимой для узнаваемости бренда, узнаваемости и, в конечном итоге, лояльности.

Прочтите, чтобы узнать:

Преимущества создания руководства по стилю бренда
Пошаговое руководство по созданию руководства по стилю
5 примеров брендбука от гигантов технологий, розничной торговли и красоты

What Брендбук или руководство по стилю?

Брендбук или руководство по стилю бренда — это документ, устанавливающий конкретные принципы сохранения идентичности бренда во всех внешних и внутренних коммуникациях.

Чаще всего они фокусируются на

Использование логотипа
Использование цвета
Обработка изображений и фотографий
Тон голоса

Почему предприятиям следует создавать руководство по стилю бренда и следовать ему?

Самым большим преимуществом путеводителя по бренду является то, что он обеспечивает согласованность и сплоченность вашего бизнеса.

Последовательность в сообщениях и визуальном представлении задает тон, индивидуальность и индивидуальность вашей компании.

Это в течение длительного периода времени укрепляет доверие и лояльность целевой аудитории. Слишком разнообразный дизайн может быть непоследовательным, что снижает идентичность бренда и его надежность.

Помимо представления единого имиджа бренда вашей целевой аудитории, брендбук может помочь в создании и продвижении уникальной корпоративной культуры и идентичности, что приводит к более высокому удержанию сотрудников.

Ключевые элементы брендбука

Как правило, книги этого типа содержат три основных раздела:

О
Визуальные инструкции
Коммуникационные инструкции

1.О

В этом разделе вам нужно указать вашу миссию, ценности и целевую аудиторию.

Определение этого права с самого начала дает контекст для контента, который следует за ним, и добавляет логику ко всему, что вы или ваши партнеры планируете делать, используя руководство по стилю бренда.

2. Визуальные инструкции

В этом разделе вы должны указать следующий дизайн:

Логотип : его размещение, варианты для разных платформ и каналов, цвета, размер и пропорции
Цвета : основные и второстепенные цвета, а также его монохромная версия
Шрифты : Корпоративная типографика, которая используется в заголовках и тексте официальных документов
Фотография : Стиль и рекомендации, используемые для единообразного представления
Торговая марка : Где найти использовать
Другое : Узоры, текстуры, графика, значки

3.Руководство по коммуникации

В этом разделе руководства по стилю бренда определяется следующее:

Язык : официальный язык или языки, на которых бренд общается со своей аудиторией

Стиль : форматирование, технические и нетехнические сообщения

Тон голоса: профессиональный, логический, эмоциональный, юмористический и т. Д.

Присутствие в социальных сетях: типов сообщений, время публикации, различные стили в социальных сетях

Электронные письма : структура, подпись и тон

Читаемость и грамматика: типов предложений и их длина, заглавные буквы, числа, аббревиатуры, акронимы

Как создать руководство по стилю бренда

Компании могут создавать брендбуки только тогда, когда они определяют свой уникальный характер и видение.

Для этого определите четыре компонента вашего бизнеса:

Видение и основные ценности
Миссия бренда
Персонаж бренда
Целевая аудитория

Видение бренда и основные ценности направляют бренд и все бизнес-решения. Они направляют компанию к ее долгосрочным целям, таким как повышение узнаваемости бренда, доверия и лояльности клиентов.

Ответы на следующие вопросы помогут определить ваше видение и ценности:

Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания вырастала?
Планируете ли вы расширяться за счет продуктов и услуг, которые в настоящее время не предлагаются?
Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

Торговая марка m ission должна быть лишена каких-либо расплывчатых понятий и утвердиться на основании следующих вопросов:

Какова цель и цель вашей компании?
В чем разница?

После того, как вы ответите на эти вопросы, ваш бизнес сможет выделиться среди конкурентов, вдохновить потребителей на большее вовлечение и нанять талантов, которые соответствуют видению компании.

И ваша миссия, и видение должны быть в первых строках руководства по стилю бренда, чтобы подчеркнуть причины, по которым важно, чтобы все были на одной странице со следующими правилами стиля.

Персонаж бренда, или индивидуальность, жизненно важен для получения правильного тона голоса при обмене сообщениями по всем каналам.

Последовательный обмен сообщениями, который исходит от четко определенного образа, облегчает клиентам соединение и идентификацию с вашим брендом.

Бренд можно рассматривать как человека со списком желаемых черт. После того, как вы определите набор черт, которые нужно включить в образ, они могут стать руководством для обмена сообщениями компании.

Целевая аудитория — одна из самых важных вещей, которую нужно определить, и для этого вам нужно спросить себя:

Какой тип людей вы хотите использовать?
Какие люди вы хотели бы посещать ваш сайт и подписываться на ваши информационные бюллетени?
Каковы потребности, желания и ценности вашей аудитории и как вы их учитываете?

Знание своего сегмента рынка сужает фокус вашей аудитории и позволяет адаптировать ваше сообщение к очень специфическим демографическим характеристикам.

Что включить в рекомендации по стилю брендбука?

1. Логотип

Руководство по стилю бренда должно определять, как обеспечить оптимизацию и единообразие отдельного логотипа в различных средах мультимедиа.

В нем должны быть подробно описаны все варианты и версии вашего логотипа, а также то, как он будет выглядеть на этих различных платформах, каковы будут его размещение, размеры и пустое пространство.

2. Цвета

Стандартной практикой является выбор четырех или менее основных оттенков в качестве основной цветовой палитры.

Этот тип книги должен определять, когда и как использовать каждый цвет:

Какой из них используется для текста, а какой — для элементов дизайна?

Какой цвет для логотипа, а какой для фона, чтобы он «выделялся»?

Иногда в этих книгах также указываются названия конкретных фирменных цветов, шестнадцатеричные цвета, значения RGB и CMYK или название и номер Pantone, вторичные и альтернативные цвета.

3. Типографика

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.

В вашей книге типографика должна охватывать, как и когда использовать определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

4. Голос и обмен сообщениями

Ваш тон голоса должен быть единообразным во всех каналах связи — электронной почте, в социальных сетях, пресс-релизах, сообщениях в блогах, рекламе и т. Д.

Голос вашего бренда должен соответствовать его личности, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории.

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться.

Затем решите, какой язык подходит вашей персоне и вашей целевой аудитории.

Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, относящийся к бренду.

5. Изображения

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как для редактирования изображений, цветов для их размещения и любых других элементов дизайна, связанных с использованием изображений.

Получите вдохновение от успешных брендов, особенно тех, которые имеют такую же рекламу, как и ваша.

Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

6. Что надо и не надо

Руководства по стилю бренда, которые также включают в себя то, что маркетологам, дизайнерам, партнерам и рекламодателям не следует делать — наряду с тем, что они должны — полезны вдвойне.

Наличие столбцов «Делать» и «Не делать» с конкретными элементами под каждым помогает понять смысл и важность соблюдения требований брендинга.

7. Прочие особенности

Не бойтесь говорить очень конкретно о том, что, по вашему мнению, необходимо объяснить. Чем больше деталей будет у вас в брендбуке, тем лучше.

Всем может быть полезно включить конкретные сценарии, тематические исследования, наглядные пособия и примеры использования различных логотипов, изображений, тона голоса и цветов.

Если вы хотите, чтобы в разных каналах связи использовался другой шрифт, продемонстрируйте это на очень конкретных примерах шрифта для основного текста, заголовков и заголовков на всех этих каналах. Это не оставляет места для интерпретаций и неопределенностей.

Примеры брендбуков: как 5 ведущих потребительских брендов поддерживают согласованность во всех своих коммуникациях

Компании, овладевшие искусством согласованности, достигли этого, следуя своим очень подробным руководствам по стилю бренда в T.

Давайте взглянем на пять из этих компаний, чьи брендбуки выделяются и приносят им успех в бизнесе.

Руководство по стилю для авторизованных реселлеров Apple

Полусъеденное яблоко — один из самых узнаваемых логотипов в мире, но это лишь малая часть того, что делает этот бренд таким запоминающимся.

Руководство по использованию бренда Apple предназначено для внутреннего использования и для использования компаниями, продвигающими Apple, чтобы «воспользоваться преимуществами идентичности Apple и внести свой вклад в ее силу».

Его контент охватывает подписи каналов Apple, например:

Цвет
Минимальное свободное пространство и минимальный размер
Типографика
Как избежать ошибок в подписи
Предметы товаров
Рекомендации по канцелярским товарам и др.

Также указаны магазины торговых посредников идентичность, используя активы Apple, товарный знак и кредитные линии.

[Источник: Apple]

Samsung Mobile

Samsung — это довольно диверсифицированный бренд, состоящий из нескольких подразделений, каждое из которых имеет свой набор стандартов.

Брендбук Samsung Mobile описывает стандарты, определяющие этот бренд, и является «развивающимся источником последовательной коммуникации с широкой аудиторией потребителей и агентств».

Думаете о найме брендингового агентства? Проверьте Digital Silk.

Посмотреть портфолио

Книга стилей бренда содержит такие элементы, как контрольные точки и архетипы, которые обсуждают визуальные стандарты на ряде конкретных примеров, а также индивидуальность Samsung.

Он также передает:

Логотипы
Главный логотип
Варианты логотипов
Логотипы устройств
Логотипы кампании
Цветовая палитра
Типография
Элементы пользовательского интерфейса
Фоны
Роль фотографии
Тон
Терминология

Помимо этих довольно стандартных функций, Standard Mobile также предъявляет особые требования к презентации продукта.Их брендбук обсуждает требования к углам устройства, а также позы и композицию с устройствами.

[Источник: Samsung]

Amazon

Интернет-магазин розничной торговли В рекомендациях Amazon по использованию бренда подчеркивается важность правильного использования бренда как одного из самых ценных активов компании.

Фирма разрешает рекламодателям использовать элементы брендинга Amazon в соответствии с требованиями, указанными в документе. Кроме того, рекламодатели должны отправлять материалы, которые они намереваются использовать, в Amazon для утверждения.

В руководстве Amazon указаны:

Призывы к действию и текстовые ссылки Amazon, которые должны соответствовать стандартам в отношении шрифта и размера, графического стиля, цвета и использования .com
Призывы к действию с фирменной кнопкой
Использование заглавных букв и пунктуация
Фразы бренда
Брендинг на сайте Amazon и за его пределами
Логотипы и изображения
Clear Space
Иконки и элементы сайта
Изображения продуктов

[Источник: Amazon]

Lancome

У этого бренда личной гигиены и красоты очень краткий бренд книга стилей, которая начинается с введения и рассказа о долговечности, ценностях и миссии бренда.

Заявляя о своей ключевой роли в инновациях по уходу за кожей, компания задает тон этим вводным линиям, ссылаясь на представителей своего бренда и доступность во всем мире как на одни из своих сильных сторон.

В брендбуке эти элементы определяются как важные для сотрудников и маркетинговых кампаний:

Логотип
Цвета бренда
Типографика

Руководство по стилю бренда Lancome значительно более краткое, чем у большинства других брендов. список.Причина этого в том, что упомянутые элементы не слишком сильно различаются по разным каналам и довольно однородны. Кроме того, доза эксклюзивности увеличивается за счет этого минималистичного подхода, который придает роскошный вид массовому продукту.

[Источник: Lancome]

Uber

У лучшего в мире приложения для заказа такси есть стильный брендбук, содержащий девять основных элементов:

Logo
Color
Composition
Iconography
Illustration
Motion
Фотография
Тон голоса
Типографика

Каждый из них занимает свой собственный раздел в брендбуке и очень подробно объясняет, как каждый основной элемент должен быть построен для единообразия.

Например, Uber указывает, что его основной цвет, являющийся его глобальной ассоциацией с брендом, — черный. Компания также определяет ряд вторичных и третичных цветов, которые будут использоваться для работы с черным в случаях альтернативных версий логотипа.

Брендбук также содержит руководства по построению логотипа и пустому пространству, а также его масштабу, размещению и шрифту.

Uber очень подробно определяет свой уникальный тон голоса, который будет использоваться во всех точках взаимодействия.Они определяют внимательность, простоту и последовательность как основную ценность своих сообщений; а также звучит оптимистично, привлекательно и смело.

[Источник: Uber]

Обзор брендов

Брендовые книги очень важны для сохранения идентичности вашего бренда последовательной и отличительной. По мере роста вашей компании этот документ поможет удержать большее количество сотрудников на одной странице с требованиями и стандартами бизнеса.

Это гарантирует, что ваш бренд останется в сознании вашей целевой аудитории, всегда оставаясь верным своему логотипу, цветам, тону голоса, типографике и другим жизненно важным элементам, составляющим ваш бизнес.

По мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и большую прибыль.

Полное руководство Как создать брендбук для малого бизнеса [ОБНОВЛЕНИЕ 2021]

Что такое брендбук?

Это руководство о том, как создать брендбук для вашего малого бизнеса в 2021 году, однако давайте сначала обсудим, что такое брендбук! Брендбук (руководство по бренду или руководство по стилю) — это набор правил, которые объясняют, как работает ваш бренд, каковы его основные элементы и какова основная цель вашего бренда.Брендбуки влияют на каждую маркетинговую кампанию, коммуникацию и продукты / услуги.

Они похожи на стратегические ориентиры, так как охватывают все аспекты вашего бренда. В целом, брендбук служит для вашего бизнеса следующим целям:

Улучшение позиции вашего бренда
Держите всю команду в курсе событий
Добавьте глубины позиции вашего бренда, согласовав ее с вашей бизнес-стратегией

Почему каждый бренд нужен брендбук?

Если у вас небольшая компания, вы можете подумать, что брендбук не так важен, но у каждого бренда должно быть это руководство по стилю, чтобы убедиться, что все их визуальные элементы согласованы друг с другом.

Предположим, что вы единственный дизайнер в своей компании. Вы разрабатываете все визуальные элементы, такие как логотип, веб-сайт, визитки и другие материалы. Конечно, вы знаете наизусть все элементы и «правила». Теперь предположим, что по прошествии нескольких лет вы нанимаете второго дизайнера, который будет выполнять часть вашей рабочей нагрузки. В этом случае вы берете на себя ответственность научить этого человека всем руководящим принципам бренда на основе вашей памяти.

Однако было бы намного проще, если бы вы могли просто дать ему брендбук, который содержит все, что он должен знать: цвета, размеры и расположение логотипов, шрифты и т. Д.

Другой пример — фрилансер, работающий с разными клиентами. В этом случае брендбук — отличный способ вернуться к работе, которую вы делали несколько месяцев назад, без необходимости просматривать свои старые файлы только для того, чтобы выяснить, какой цвет или шрифт вы использовали для этого проекта. Вместо этого вы можете просто открыть брендбук и всего за несколько секунд увидеть все, что вам нужно знать.

Брендбук поможет каждой компании, сделав ее работу более простой и последовательной.Создание брендбука, когда вы работаете над проектом, не требует времени, но может сэкономить вам часы работы в будущем.

Какой длины должен быть брендбук?

Длина брендбуков может сильно варьироваться: от одной страницы до нескольких десятков страниц в зависимости от сложности вашей компании и количества визуальных элементов, маркетинговых материалов, которые производятся.

Например, простой веб-сайт с единым дизайном логотипа, определенной типографикой, цветами и без офлайн-материалов может иметь брендбук, состоящий всего из одной страницы.Однако у крупной компании с множеством подразделений и различных маркетинговых / рекламных носителей, вероятно, будет действительно длинный брендбук, который разъяснит все их правила использования.

В целом, ваш брендбук не должен быть длиннее, чем необходимо, но достаточно длинным, чтобы эффективно передавать всю важную информацию о визуальном стиле вашего бренда.

Основные элементы брендбука

Хотя элементы, типичные для брендбука, варьируются от отрасли к отрасли и от малых до крупных компаний, это основные элементы, которые вы должны включить в свой брендбук.

Представление бренда: Это как введение в историю вашего бренда и то, как его визуальная идентичность развивалась с течением времени. Без этого, не глядя, где вы были и где находитесь сейчас, было бы действительно сложно как вашим давним сотрудникам, так и новым сотрудникам понять, куда вы собираетесь.

Рекомендации по логотипу: Логотип — это самая важная вещь в визуальной идентичности бренда, и он похож на подпись компании.Однако иногда логотипы можно растянуть, изменить размер или перекрасить неправильно без правильных указаний. У большинства брендов есть разные логотипы, которые можно использовать в разных местах: цветные, черно-белые, для Интернета, для печати, со слоганом, вертикальные или горизонтальные. Без брендбука с четкими инструкциями о цветах, размерах и форматах для всех типов логотипов вашим дизайнерам может быть сложно запомнить каждую деталь.

Цветовые палитры: Мы ассоциируем каждый бренд с определенными цветами.Например, мы ассоциируем Coca Cola с красным, Skype, Facebook — с синим, Apple — с черным / белым / серым и так далее. Брендбуки должны четко определять, какие цвета следует использовать для сохранения идентичности бренда.

Шрифты: Как и цвета, у каждого бренда есть собственный набор шрифтов, которые они используют с логотипами в печати и в Интернете. В брендбуках четко показаны примеры шрифтов с подробным объяснением того, как и когда их использовать.
Слоганы: Есть некоторые компании, которые смешивают логотипы с лозунгами, чтобы сообщить, о чем бренд, кто является их целевым рынком или какие продукты / услуги они предлагают. Или слоганы сохраняются для использования в определенных кампаниях, прикрепляются к подписям электронной почты или используются в телевизионной или радиорекламе. Из-за разнообразия использования брендбуки полезны для информирования сотрудников о том, когда и как следует использовать слоганы.
Копирайтинг: В вашей компании может быть несколько копирайтеров, которые пишут контент для ваших разных кампаний.Тон, голос и стиль всего этого контента должны быть написаны одинаково. Брендбуки помогают авторам выработать единый стиль письма, гарантируя, что каждый писатель одинаково использует слова, структуру предложений, грамматику и пунктуацию.
Фото и инфографика: В этой части брендбука следует упомянуть все изображения, которые допустимо использовать в дизайне. Например, бренды могут пожелать использовать изображения с приглушенными цветами и мягким фокусом или изображения с чистым внешним видом и белым фоном, другие могут запретить использование стоковых фотографий и предоставить дизайнерам базу данных для выбора фотографий оттуда.
Структуры страниц: Вы можете подумать, что речь идет только о веб-сайте компании, но дело идет дальше. Многие бренды требуют, чтобы их брошюры были сложены втрое или чтобы вся реклама состояла из третей: одна треть текста и две трети изображений. Так что не забудьте написать информацию о структуре страниц в вашем брендбуке.
Политика в отношении связей с общественностью (PR): Это раздел в брендбуке, который показывает, кто отвечает за распространение информации о бренде как представитель компании, через какой канал и какими средствами.Например, политика в отношении социальных сетей указывает сотрудникам, как они должны отвечать на вопросы, жалобы и насколько они должны быть активными в сетях социальных сетей.
Что можно и чего нельзя: Это отличный раздел, который присутствует во многих брендбуках. Это часть, которая объясняет, что вы должны и не должны делать с элементами. Например, в старом брендбуке Skype была страница со словами «Слова, которые нам нравятся» и «Слова, которые нам не нравятся». Или в брендбуке Apple есть страница, объясняющая, что нельзя делать с логотипом Apple.

Эти элементы объясняют, как бренд общается со своими клиентами. Если ваш бренд динамичный и крутой, ориентированный на молодежь, вам следует использовать радостный тон, как это делает Vimeo. Однако, если вы более серьезная компания, вам необходимо указать в своем брендбуке более традиционный тон голоса.

Лучшие советы по разработке эффективных брендбуков

Создать брендбук, который будет полезен и привлекателен как для вашей команды, так и для ваших клиентов, является огромной проблемой.Однако есть несколько полезных советов, и если вы будете их придерживаться, вы сможете создать действительно мощный брендбук. Вот некоторые из наиболее эффективных советов:

Решите, для кого вы создаете брендбук

Перед созданием брендбука вы должны четко определить, кто будет получать, читать и использовать эти рекомендации. Очень важно знать свою целевую аудиторию, чтобы вы могли соответствующим образом адаптировать свой контент. Например, если вы собираетесь распространять его за пределами своей команды, убедитесь, что не используете какой-либо жаргон или технические знания, которые было бы трудно понять другим.Пишите дружелюбным языком, который привлечет внимание аудитории.

Если вы хотите, чтобы ваши рекомендации были приняты всеми, все, что вам нужно сделать, — это сделать их простыми. Вы должны убедиться, что то, что вам объясняют и включают в ваш брендбук, может быть легко понято различными группами людей: вашими сотрудниками, вашими партнерами, клиентами и даже конкурентами. Конечно, теперь вам потребуется дополнительное время, чтобы упростить использование вашего брендбука, но это, безусловно, сэкономит гораздо больше времени в будущем.

Брендбуки — это как проявление творческих способностей бренда. Нет никаких правил в отношении создания брендбуков, поэтому вы можете использовать свой творческий потенциал и, как следствие, повысить узнаваемость вашего бренда. Например, нет правила, что он должен быть в формате PDF, поэтому вы можете получить все это онлайн. Попробуйте использовать креативные элементы в своем брендбуке, но не усложняйте его. Помните, что все должно быть просто.

Оформите книгу в своем фирменном стиле

Ваш брендбук должен действительно отражать вашу компанию, ее культуру и стиль работы.Например, если вы фитнес-компания с молодой, энергичной и здоровой позицией, то убедитесь, что ваш брендбук не скучный, диктаторский и скучный. Если вы создаете брендбук для мультсериала, сделайте его таким же веселым, красочным и позитивным, как этот сериал. Или, если это касается компании по управлению активами, сделайте ее максимально простой и понятной.

Не допускайте недопонимания в своем брендбуке. Постарайтесь поделиться полезными, практическими и конкретными знаниями с людьми, читающими ваше руководство.Например, если вы включаете конкретный тип перекрывающегося текста или какой-либо вид обработки в Photoshop, обязательно добавьте страницу в свой брендбук, которая точно объяснит, как это работает.

Отслеживайте, где используется ваш бренд

Если вы создали новый брендбук и внесли изменения в свой логотип, используемые шрифты, цветовые палитры и т. Д., Тогда вам нужно отследить, где бы вы ни находились. версия была использована, поэтому вы можете заменить все материалы обновленной версией.Например, если у вас есть новый логотип, вы должны изменить его на всех веб-сайтах, в социальных сетях, в нижних колонтитулах электронной почты, презентациях, документах и так далее.

Сделайте ваши материалы доступными

Чтобы люди не использовали старые или неправильные версии ваших визуальных элементов, обязательно откройте доступ к библиотеке правильных файлов. Создайте раздел загрузки на своем веб-сайте, где хранятся все логотипы, текущие инструкции, изображения и другие материалы. При желании вы можете создать пароль для его защиты, но поверьте нам, гораздо проще обновить один набор логотипов в Интернете, чем отвечать на тысячи электронных писем с запросом этих материалов.

Если вы хотите, чтобы ваша команда приняла ваш новый бренд, они должны чувствовать, что он принадлежит им. Они должны чувствовать себя частью этого и четко понимать каждый элемент вашего брендбука. Для этого создайте проектную команду, состоящую из сотрудников всех уровней в вашей компании, и запрашивайте у них регулярную обратную связь во время разработки руководства по бренду. Узнайте, понимают ли они документ, какие улучшения, по их мнению, необходимо сделать, что вы можете сделать, чтобы облегчить им использование брендбука.Вовлечение сотрудников со всей вашей компании может поднять некоторые важные проблемы, которые никогда не были бы рассмотрены в одиночку отделом маркетинга.

В конце вашего брендбука обязательно укажите соответствующие контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это необходимо, потому что иногда у читателей возникают вопросы о руководстве, которые они не могут решить в одиночку. Приложив несколько адресов электронной почты, вы решите эту проблему, получив команду, которая ответит на все вопросы и проблемы.Кроме того, также подумайте о создании раздела часто задаваемых вопросов в брендбуке и подумайте о 20-30 основных вопросах, которые люди могут задать, впервые обращаясь к вашему бренду.

Регулярно пересматривайте свой брендбук

Основная цель брендбуков — объяснить, посоветовать и направить людей по использованию и воспроизведению вашего бренда. Однако это не обязательно означает, что ваш бренд навсегда останется в камне. Естественно, ваш бренд будет развиваться и меняться со временем, и ваш брендбук следует соответствующим образом пересматривать и обновлять.При обновлении брендбука обязательно указывайте номер версии не только на первой странице, но и на каждой странице.

Мы могли бы продолжать предлагать сотни советов по созданию эффективных брендбуков, но упомянутые выше являются наиболее важными, и вы должны помнить о них для создания отличного руководства по бренду.

Инструменты для создания отличного брендбука

Наш любимый инструмент, который предлагает лучшие инструменты онлайн-брендинга для создания высококачественных видео, логотипов, макетов и веб-сайтов, — это RenderForest.

Наша ссылка ниже предлагает вам бесплатную пробную версию, чтобы протестировать их онлайн-инструменты для создания бренда и начать создавать свой бренд бесплатно.

Распространение брендбука

У вас может быть отличный брендбук с несколькими разделами, отличным дизайном и полезной информацией, но он не будет эффективным, пока люди не узнают, что он существует. Прежде чем просить своих сотрудников делиться им и продвигать их, вам нужно прежде всего убедиться, что они сами это понимают. Для этого убедитесь, что все сотрудники имеют доступ к вашему брендбуку, особенно дизайнеры и сотрудники отделов маркетинга и коммуникаций.

Итак, как только бренд и визуальная идентичность будут установлены, распространите информацию среди всех своих сотрудников с помощью письменного общения и личных встреч. Постарайтесь не только объяснить, какова позиция бренда, но и почему и как клиенты получат от этого выгоду. Теперь, когда ваши сотрудники знают каждую деталь вашего брендбука, поощряйте их стать послами бренда.

Чтобы мотивировать их, подумайте о том, чтобы вознаградить их за демонстрацию акта «приверженности бренду» программами признания, которые поощряют положительные результаты, связанные с брендом.Управление брендом — это не статичный процесс, это активный, непрерывный, постоянно развивающийся процесс, поэтому убедитесь, что ваши сотрудники знают об этом и готовы рассказать о вашем бренде.

Примеры отличных брендбуков

В Интернете есть множество отличных брендбуков, и каждый из них имеет свое собственное позиционирование, стиль и цель. В заключение нашей электронной книги мы представляем наиболее привлекательные и креативные брендбуки, с которыми нам приходилось сталкиваться.

Как создать руководство по стилю бренда

Руководство по стилю бренда берет сердце и душу вашего бренда — вашу миссию, видение и ценности — и переводит их в дизайн.Он также сообщает всем, как именно рассказать о своем бренде. Итак, как создать руководство по стилю бренда? Мы покажем вам, как это сделать за пять шагов!

Что такое руководство по фирменному стилю?

–

Руководство по стилю бренда — это свод правил, в котором объясняется, как организация представляет себя миру через свой логотип, выбор шрифта и цвета, фотографии и многое другое. Другими словами, это справочный инструмент, который помогает поддерживать единообразие в том, как бренд выглядит, ощущается и звучит. Он настолько мощный, что некоторые люди даже называют его библией бренда, но пусть это вас не пугает — это просто разные названия одного и того же документа.

Использование брендбука гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть и ощущаться одинаково, даже если над обслуживанием клиентов, маркетингом, дизайном и продажами работают разные люди.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

–

Думайте о своей торговой марке как о личности вашей компании. Так мир узнает вас и начинает вам доверять. Если вы видите, что кто-то все время меняет свой внешний вид и поведение, у вас не будет ощущения, что вы знаете, кто он, и вы определенно не поверите им.

by adamuk

Представьте себе сотрудника, который всегда носит классическую рубашку, заправленную в брюки, с аккуратно подстриженными волосами. А теперь представьте, что тот же самый человек однажды пришел на работу небритым, в обрезанных джинсах и с новой татуировкой тигра, едущего на мотоцикле через пламя. Вероятно, это было бы неудобно, потому что это не то, к чему вы привыкли. Вы можете даже проверить его, чтобы убедиться, что все в порядке.

Та же логика применима к брендам: непоследовательность запутает и оттолкнет ваших клиентов.Руководство по стилю важно, потому что оно помогает вашему бизнесу согласованно общаться между всеми командами и каналами.

Ключевые компоненты фирменного стиля

—

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Прежде чем создавать руководство по стилю, вам необходимо знать свой бренд. Есть пять ключевых компонентов: миссия, видение, целевая аудитория, индивидуальность бренда и основные ценности.

Вместе это самые важные вещи, необходимые для установления идентичности вашего бренда, потому что они рассказывают миру, что вы отстаиваете. Все остальные части вашего руководства по стилю бренда — это осязаемые элементы, которые сообщают эти ключевые компоненты миру через дизайн.

Миссия и видение: Напишите заявление о миссии о том, почему ваша компания существует, и заявление о видении того, куда вы хотите, чтобы развивался ваш бренд. Они могут быть большими (вы собираетесь изменить мир) или маленькими (вы решаете небольшую неприятную проблему), если они соответствуют вашему бренду.

Целевая аудитория: Опишите, кто ваши клиенты и почему они вам нужны (например, как ваши продукты или услуги решают их проблемы). Если вы провели исследование рынка, включите в него любые идеи, которые могут помочь вашей команде более эффективно общаться с клиентами. Вот более подробное руководство по определению целевой аудитории.

Личность: Составьте список из 3-5 прилагательных, описывающих ваш бренд. Это задаст тон как дизайну, так и письму. Вы изощренны или необычны? Классический или модный? Спросите у своей команды мнение и точку зрения.
Совет. Также может быть полезно перечислить 3-5 прилагательных, к которым ваш бренд не относится. Фактически, многие рекламные агентства начинают свои проекты по брендингу с упражнения «Есть / Нет».

Значения: Определяют руководящие принципы для решений и действий компании. Запоминающиеся ценности помогут вашей команде оставаться в курсе событий.

Как создать руководство по стилю бренда за 5 шагов

—

Шаг 1. Соберите идеи для руководства по бренду

Вы слышали поговорку, что картинка стоит тысячи слов, верно? Подготовьтесь к составлению руководства по стилю вашего бренда, сохранив ориентиры, связанные с брендом.В рамках процесса ребрендинга 99designs каждая команда создала доску Pinterest, чтобы показать, что для них значат основные ценности. Это отличное упражнение, которое вовлекает несколько человек в компании и помогает получить поддержку.

Подумайте о:

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Что сработало для вашего бренда в прошлом? Соберите примеры успешных объявлений, писем, рассылок и т. Д.
Какие другие бренды вам нравятся?
Какие вопросы возникают постоянно? Следите за повторяющимися отзывами.Если вы заметили, что даете одно и то же примечание своим писателям и дизайнерам, возможно, стоит добавить что-нибудь в свое руководство по стилю.

Это даст вам конкретные примеры, чтобы определить внешний вид вашего бренда.

Делайте особые пометки о том, что вам нравится, а что нет (например, изображение является фирменным, а текст неправильный). В конечном итоге вы можете использовать некоторые из этих материалов в разделах, посвященных изображениям или озвучиванию бренда, в своем руководстве.

Шаг 2. Определите 6 основных элементов руководства по бренду

Когда вы собрали вдохновение, самое время начать работать с дизайнером, чтобы собрать все воедино.Выбирайте дизайнера, который хорошо общается и заставляет вас чувствовать себя комфортно. Дизайн бренда — это процесс открытий, и ваш дизайнер будет вашим партнером в этом процессе. У нее могут быть идеи или предложения, которые вы не учли.

Есть шесть основных элементов, которые необходимо включить в каждое руководство по стилю бренда. Это должно быть первое, что вы расставляете с дизайнером в первую очередь. Некоторые из них уже могут быть созданы (например, ваш логотип). Но для других вы захотите вернуться к своим доскам вдохновения.Дизайнер поможет вам превратить эти настроения, чувства и образы в осязаемые элементы бренда.

Элемент 1: История бренда

Представьте свой бренд миру. Простое резюме даст людям представление о сердце и душе вашей компании, что поможет им понять, как представлять ваш бренд.

Пять ключевых компонентов бренда, которые мы обсуждали ранее, — миссия, видение, аудитория, личность и ценности — могут быть включены. Или вы можете поделиться только некоторыми из них публично.

Определите, что включать, по тому, что было бы наиболее полезно в качестве ориентира. Все остальное в руководящих принципах вашего бренда должно соответствовать этим фундаментальным компонентам.

Элемент 2: Рекомендации по логотипу

Вы можете знать, какого цвета должен быть ваш логотип, но знаете ли вы, как он будет выглядеть в разных условиях? Этот раздел руководства по стилю вашего бренда гарантирует, что ваш логотип будет использоваться так, как вы задумали. Это также предотвращает ошибки, такие как растяжение, изменение, уплотнение или повторное выравнивание, которые могут послать неверный сигнал.

Включите все утвержденные версии вашего логотипа, опишите, когда использовать каждую из них, и покажите наглядные примеры, чтобы сделать его действительно понятным.

Размер: Укажите минимальный размер и правильные пропорции.
Пространство: Если вокруг логотипа требуется определенное количество белого пространства, дайте четкие инструкции.
Цвета: Показать варианты (перевернутые, в цвете, черно-белом) и когда их использовать.
Запрещается: Не менее важно показать, как вы не хотите, чтобы ваш логотип использовался.

Нужна точка отсчета? Ознакомьтесь с рекомендациями 99designs по использованию логотипа.

Элемент 3: Цветовая палитра бренда

Говоря о цветах, определение палитры бренда будет иметь большое значение для создания единообразного внешнего вида. Большинство брендов выбирают четыре или меньше основных цветов и не отходят слишком далеко от оттенков своего логотипа.

Цветовая палитра из руководящих принципов бренда Heineken.

Рекомендуется выбрать один светлый цвет для фона, более темный цвет для текста, нейтральный оттенок, а также тот, который выделяется.Heineken следует этому практическому правилу.

В руководстве по стилю покажите образцы цветов вашего бренда. Обязательно укажите информацию, необходимую для точного воспроизведения этих цветов, где бы вы ни находились.

Вот несколько удобных онлайн-инструментов, которые помогут вам выбрать цветовую схему или преобразовать цифровой цвет в другие значения.

Элемент 4: рекомендации по типографике и шрифтам

Еще одна важная часть дизайна айдентики — выбор шрифта. Потребности вашего бренда будут определять, будет ли одно семейство шрифтов соответствовать всем вашим потребностям или вы хотите определить несколько фирменных шрифтов.Хорошее практическое правило — использовать шрифт, отличный от шрифта в вашем логотипе, поскольку контраст поможет ему выделиться. Опытный дизайнер поможет вам в этом процессе.

Основной шрифт из руководящих принципов бренда Absolut.

Неважно, насколько проста или сложна ваша типографская схема, убедитесь, что она используется правильно, объясняя свой выбор и давая четкие инструкции по использованию.

Введите: Расскажите историю шрифтов, которые вы используете, как они связаны с вашим брендом и для чего каждый из них используется (заголовки, основной текст, подписи и т. Д.).
Выравнивание: Укажите, хотите ли вы, чтобы копия всегда выравнивалась по правому краю, по левому краю или по центру.
Интервал: Включите коэффициенты трекинга и кернинга для сохранения единообразия стиля при изменении размера шрифта.

Элемент 5: Рекомендации по изображению

Рекомендации по использованию изображений из брендбука Nike Football.

Когда это ваша компания, у вас есть естественный инстинкт, согласно которому фотографии и иллюстрации подходят для вашего бренда. Раздел с изображениями в вашем руководстве по стилю направит всех в правильном направлении, не добавляя дополнительных утверждений для вас.

Вы можете подойти к этому несколькими способами. Вы даже можете использовать некоторые из собранных вами идей для подготовки к своему руководству по стилю!

Рекомендация: Покажите примеры изображений, которые хорошо зарекомендовали себя для вашего бренда. Убедитесь, что вы указали основные способы коммуникации вашей компании, будь то печатный каталог или учетная запись Instagram.
Желаемый: Если у вас нет всех примеров, которые вы хотите для своего бренда, найдите то, что вам подходит, от более крупных брендов.Это по-прежнему даст вашей команде представление о стиле, которому нужно соответствовать, а также никогда не помешает целиться высоко!
Доска настроения: Собирайте изображения, которые передают чувство, которое вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

Элемент 6: голос бренда

Стиль письма не всегда приходит в голову, когда вы думаете об идентичности бренда, но голос бренда сильно влияет на то, как ваша аудитория думает о вас.

Рекомендации по использованию фирменного голоса из брендбука Skype.

Как и в случае с изображениями, вы можете подойти к этому несколькими способами.

Лучшая практика: Если у вас есть обмен сообщениями, который вам подходит, покажите эти примеры здесь.
Развитие личности: Помните тот список из 3-5 прилагательных, которые описывают индивидуальность вашего бренда? Используйте это, чтобы описать тип фирменного языка.
Что можно и чего нельзя делать: Иногда простое лучше. Выбирайте слова, которые вам нравятся, и слова, которые вам не подходят, чтобы четко продемонстрировать голос вашего бренда.

Шаг 3. Составьте список других брендов, которые должен включать ваш гид.

В то время как почти каждая организация должна будет включить шесть основных элементов в руководство по стилю бренда, некоторые должны будут пойти глубже.

Ваш бренд в первую очередь цифровой? Вероятно, вам нужно систематизировать размещение изображений на своем веб-сайте.
Вы продаете физические товары? Возможно, вам нужны инструкции по упаковке, объясняющие, когда использовать название продукта, а когда — название компании.
Вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях? Тогда вам могут потребоваться рекомендации по типам изображений, которые вы используете в своих сообщениях.

Руководство по стилю бренда должно соответствовать организации, которой оно принадлежит.Начните с составления списка любых дополнительных элементов, которые вам нужно будет осветить в своем руководстве. Вот удобный контрольный список, чтобы получить новые идеи:

Шаг 4. Сделайте набросок своего гида

Возьмите 6 основных элементов, смешайте их с любыми бизнес-потребностями и желаниями и создайте план! Это поможет определить структуру нашего руководства

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

История бренда
- Здравствуйте, это БРЕНД.Вот что мы делаем и делаем.
- Это наша миссия, видение и ценности.
- Вот наш логотип и то, что он для нас значит.
- Как использовать наш логотип.
- Как не использовать наш логотип.
Цветовая палитра
- Это наши цвета.
- Вот красивые образцы с кодами CMYK и HEX.
Типографика
- Это шрифты, которые мы используем, и почему мы выбрали их.
- Это наш основной шрифт.
- Это наш вторичный шрифт. Ой, как красиво!
изображений
- Это фирменные изображения.
- Как их выложить.
Голос
- Так мы говорим.
- Используйте эти правила и запреты.
Веб-сайт
- Вот как выглядит домашняя страница и что на ней следует / не следует размещать.
- Вот как мы выставляем товары.

После того, как у вас будет план, решите, хотите ли вы, чтобы ваш путеводитель жил в цифровом формате PDF, был доступен в Интернете, был распечатан и т. Д.Вы и ваш дизайнер должны согласовывать любые характеристики (альбомная или книжная компоновка, размер страницы и т. Д.). Тогда вы готовы к работе!

Помните, что это должен быть рабочий документ. Вы должны быть уверены, что важную информацию легко найти (например, по оглавлению?) И она будет предельно ясной.

Шаг 5: Планируйте развитие вашего бренда

Руководство по стилю вашего бренда — это живой, дышащий документ. В конечном итоге вы узнаете, что работает, когда вы его используете, и вы всегда можете добавить к нему или изменить информацию.Самое главное — заложить прочный фундамент, создав его.

Но вы также захотите периодически возвращаться к нему.

Определите одно место для хранения идей по мере их появления (новых решений, новых примеров, которые вам нравятся и т. Д.), Чтобы вы могли легко их найти, когда придет время для анализа. Затем настало время просмотреть, вернуться и обновить свое руководство по стилю. Вы можете сделать это через месяц, квартал или год после окончательной доработки руководящих принципов.

Вы готовы создать руководство по стилю бренда!

–

Ваша компания — это больше, чем просто товары или услуги, которые вы продаете.Сильный бренд рассказывает миру, почему они должны выбирать вас среди всех других вариантов на рынке. Руководство по стилю бренда расскажет вашей команде, как оставаться верным этому бренду.

В то время как некоторые руководства по стилям толстые, как роман, другие представляют собой простые одностраничные справочники. Все зависит от потребностей вашего бизнеса. Важно то, что в нем перечислены все основные элементы вашего бренда, и он может служить отправной точкой для любого будущего дизайн-проекта.

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше советов по брендингу.

Вам нужно руководство по стилю бренда для вашего бизнеса?

Наши дизайнеры могут создать его для вас!

Как создать брендбук. Руководство и примеры.

Прежде чем мы перейдем к созданию брендбука и поговорим о принципах идентификации бренда, давайте обсудим, что это такое и почему вы должны его создать.

Что такое брендбук / бренд-гид?

Брендбук (также известный как руководство по бренду , руководство по визуальному оформлению , руководство по бренду , руководство по стилю e, руководство по бренду или руководство по бренду ) — это официальный корпоративный документ, который объясняет идентичность бренда и представляет стандарты бренда.Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают в себя также обзор компании и правила коммуникации.

Самое главное — оценить потребность в таком руководстве в вашей компании и решить, какие аспекты следует включить.

Как создать брендбук

Планируйте контент. Подготовьте рекомендации, которые должны быть частью руководства.
Организуйте и разработайте макет страниц. Создайте визуально привлекательный документ. Наш редактор — отличный инструмент, который поможет вам создать его.
Экспортируйте документ. Сохраните ваш проект в формате PDF.
Загрузить и опубликовать. Загрузите PDF-файл на нашу платформу, чтобы профессионально взглянуть на свой брендбук.

Почему важны рекомендации по использованию бренда?

Основная причина наличия руководства по бренду — постоянство. Когда у вас нет правил, каждый дизайнер и каждый маркетолог будут представлять свои идеи так, как они считают нужным.

Они будут выражать свою индивидуальность, а не представлять идентичность бренда. В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда несходство может быть слишком большим. Противоположные стили дизайна и коммуникационные подходы приведут к замешательству бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит достоверность бренда.

Путеводитель по бренду может быть особенно полезен для новых сотрудников. Это может почти действовать как ориентация нового сотрудника. Чтение руководства поможет им быстрее освоиться с правилами бренда, чем методом проб и ошибок.Это более профессионально и лучше, чем когда кто-то исправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого они даже не подозревали.

Что нужно знать перед созданием брендбука

Важно иметь сбалансированные руководящие принципы. Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время не хотите, чтобы они были слишком свободными и бесполезными.

Книга идентификации бренда должна быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры и копирайтеры должны быть в той или иной степени вовлечены.Если в компании есть отдел брендинга, то проект им подойдет.

Проект должен координироваться кем-то, кто помог сформировать идентичность бренда, у кого достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их. Все руководство по бренду бессмысленно, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.
Должно стать нормой, что новых сотрудников информируют о брендбуке и просят прочитать его. Подробнее о соблюдении правил использования бренда см. В конце статьи.

Что включать в руководство по бренду

Возможно, вы здесь, чтобы узнать, что должно быть включено в руководство по бренду. Нет двух одинаковых брендбуков, но, как правило, они имеют одинаковую структуру. Три основных раздела руководства по бренду:

О бренде

Обычно включает бренд миссия , значения , целевая аудитория
Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и того, как тщательным, как вы хотите, чтобы ваше руководство было.На мой взгляд, это та глава, которую пропускают больше всего, потому что миссия и ценности обычно представлены очень скучно, в корпоративном стиле.

Визуальные рекомендации

Логотип : цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
Торговая марка : цвет, когда и где его использовать
Слоган : где он должен быть отображается
Цвета : основные цвета бренда, а также второстепенные цвета
Типографика : корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. д.
Фотография : стиль фотографии, рекомендации по изображению
Другая графика : значки, узоры, текстуры

Правила общения

Язык : — на каких языках общается ваш бренд?
Грамматика и форматирование : сокращения, числа, заглавные буквы, акронимы, время и названия
Читаемость : сложные предложения или короткие простые
Стиль : технический / нетехнический; формальный / повседневный / сленговый
Тон голоса : (логический / эмоциональный; интимный / отстраненный; серьезный / юмористический и т. д.)
Электронная почта : структура электронной почты, подпись электронной почты
Руководство по редакционному стилю : рекомендации, форматирование и структура сообщений в блогах
Социальные сети : цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

Как создать брендбук

Вот некоторые вещи, которые вам нужно знать о дизайне брендбука.Прежде чем приступить к макетам, убедитесь, что у вас есть копия или хотя бы первоначальный черновик. Могут быть некоторые изменения после или во время процесса проектирования, но вам нужно с чем поработать.

Затем поговорите с лицом, ответственным за проект, и убедитесь, что вы понимаете его видение. Попросите их показать вам примеры брендбуков, которые им нравятся, и объяснить, что им нравится в каждом из них. Если они не знают, где искать, посоветуйте им проверить приведенные ниже примеры и выбрать свои любимые.Это поможет вам понять, как они хотят, чтобы брендбук выглядел: крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или более компактный вид? Красочные макеты или минималистичный?

Рекомендации, представленные в вашем брендбуке, должны быть отражены в самой книге. Книга должна быть визуально привлекательной и не загроможденной. Найдите время, чтобы сделать его визуально привлекательным.

После того, как вы сделаете первый набросок макетов, вы можете запросить второе мнение. Очень важно, чтобы этот документ представлял бренд, а не ваши личные предпочтения.
Пересматривайте, редактируйте и, когда все будут довольны, вносите последние штрихи.

Вы можете сохранить книгу в формате PDF, а затем импортировать ее в Flipsnack. Мы рекомендуем вам опубликовать его как частный (частный), чтобы ограничить доступ только сотрудникам. Таким образом, просматривать его смогут только те, с кем вы поделились ссылкой. Вы также можете добавить дополнительный уровень безопасности, установив пароль, о котором знают только ваши сотрудники.

Формат flipbook значительно упрощает совместное использование, чем работу с вложениями.Просто скопируйте ссылку и поделитесь ею в информационном бюллетене или групповом чате. Ваш цифровой брендбук будет выглядеть безупречно.

4 великолепных примера руководств по брендам

Как выглядит руководство по брендам? Ознакомьтесь с нашими примерами брендбука ниже, а затем создайте свой собственный!

Загрузите свой брендбук в формате PDF в Flipsnack, чтобы получить стильную презентацию! Ищете шаблон брендбука? У нас есть большая коллекция готовых шаблонов страниц, которые вы можете использовать в своих проектах.

Кто использует руководства по брендам

У всех крупных брендов есть некоторые рекомендации по использованию бренда, которыми они делятся с торговыми посредниками и дистрибьюторами, чтобы убедиться, что бренд не искажается их партнерами:
Брендбук Apple PDF
Брендбук Starbucks PDF
Брендбук Skype PDF

Но большинство брендбуков предназначены для внутреннего использования, только для сотрудников.
Вот превью брендбука Coca Cola:

И знаете что ?! Даже у Санты есть свой брендбук! Да, Санта-Клаус:

Как использовать и обеспечивать соблюдение правил бренда

После разработки всех этих правил вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не соблюдаете правила использования бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, будут потрачены зря.

Первый шаг — убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа.Поделитесь этим в информационном бюллетене и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Каждый сотрудник может стать послом бренда. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя обнаружить некоторые ошибки, прежде чем реализовать дизайн. Вот почему так важно задействовать всю вашу команду.

Следующим шагом будет поручить выполнение этих руководящих принципов одному человеку. Идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, был человеком, который обеспечивает соблюдение правил.

Вы также можете назначить встречу примерно через месяц, чтобы убедиться, что эти рекомендации и правила соблюдаются. Спросите свою команду о любых проблемах, с которыми они сталкиваются, и о проблемных областях.

—
Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются с течением времени. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук раз в год. Убедитесь, что правила соответствуют вашим текущим стандартам и рекомендациям.

—
Напоследок помните, что Flipsnack станет отличным домом для ваших брендбуков!

Дизайн бренда: что такое брендбук и зачем он вам

Итак, вы слышали о брендбуках, но все еще не уверены, с чего начать? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь такой и может ли он действительно принести пользу вашей компании? В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и разработать свой брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникативные и информационные элементы, которые сосредоточены вокруг фирменный стиль и голос.Чтобы дать вам лучшую иллюстрацию того, как это должно выполняться, мы включили наиболее известные примеры из крупнейших мировых компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

Автор фото rawpixel

Что такое брендбук?

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это краткое изложение миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это самобытность бренда, образец ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности, касающиеся цветовой схемы и шрифтов.Соединив все эти элементы, рождается всеобъемлющее руководство по бренду, дающее сотрудникам и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как показывает практика, успешный брендбук должен иметь следующее:

Фирменное наименование
Краткое изложение истории бренда, идеала и цели / миссии
Логотип бренда, его варианты
Иконки
Цветовое решение
Шрифты, размеры и варианты стилей
Изображения, отражающие бренд и приводящие примеры того, какие изображения могут быть использованы в маркетинговой стратегии бренда
Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, вызывающий эмоции аудитории или спокойный и замкнутый).

Нужен ли вашему бренду брендбук?

Совершенно верно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает дизайнерам ясную информацию, независимо от того, присоединились ли они к компании только что или работали в ней годами, и позволяет им обращаться к мельчайшим деталям шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля. элементы.Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую бренд должен рассказать. Наконец, он создает связь с клиентом, создавая наиболее подробный и последовательный образ бренда, напоминая им, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, обладающая собственной индивидуальностью и голосом. Наиболее лаконично эту идею выразил Ховард Шульц, генеральный директор Starbucks:

«Если люди верят, что разделяют ценности с компанией, они останутся верными бренду»

Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они, по сути, придерживаются тех же ценностей и принципов.Это также способ установить общий визуальный и словесный язык для всех, кто вступает в контакт с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду на 2017 год Unicef подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

Как создать свой брендбук

Руководящие принципы бренда можно разделить на две основные части: стиль и технические характеристики дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

Создание вашего бренда

Аспекты дизайна касаются способов, которыми бренд будет визуально общаться со своей аудиторией.Что бы вы ни делали, работая с визуальными эффектами, всегда убедитесь, что вы ориентируетесь на свою аудиторию во всех аспектах процесса дизайна: от цветов до шрифтов и изображений, которые они сочтут привлекательными.

Цветовая схема

Ваша цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Затем эта цветовая схема будет определять все направления дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании.При выборе цветов ключом к успеху является простота: выберите до 5 цветов, хотя идеально 3 — это должны быть базовый, акцентный и нейтральный. Основной цвет (основа) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базой для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. При подборе цветов вы можете использовать следующие 4 подхода:

Монохромные оттенки : Один цвет и несколько других незначительных вариаций оттенка этого же цвета.
Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
Triad : Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
Аналог : цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, например желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые имеют определенные цвета.Обратите внимание на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

Изображение The Logo Company

После того, как вы выбрали цвета, укажите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и никогда не возникали какие-либо отталкивающие несоответствия в брендинге или дизайне: Классический голубой цвет Skype — это узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже немного не совпадают, например, более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

Логотип

Логотип похож на миниатюрного представителя вашего бренда, знакомого изображения, которое публика будет визуально узнавать и сознательно или подсознательно вспоминать вашу компанию и продукт (ы). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с указанием требований к цвету и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте все просто и по делу: убедитесь, что он отражает ваш бренд, а не является чрезмерно беспорядочным или запутанным.Отличный пример — эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

Источник: channeladvisor

То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, с просто слишком многим, с водным фоном бассейна и противоречивыми цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

В своих рекомендациях по бренду Amazon обрисовал в общих чертах каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕ следует использовать:

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу аудиторию.Благодаря огромному выбору доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать все подробности относительно шрифтов, которые вы хотите использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, в плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны указать как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в случае с другими разделами, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или основным и к точке.Ознакомьтесь с рекомендациями Йельского университета по типографике:

В этом разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показанных ниже), в печати и в университетском городке.

В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, а Йельский университет относится к способам, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и никоим образом не приближается к таким беззаботным шрифтам, как Comic Sans.Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

Иконки

Эти маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам — такая простая вещь, которую нельзя не заметить. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы их правильно поняли. При разработке иконок держите рядом контрольный список всех элементов, которые необходимо учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательными и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.Они могут быть небольшими, но они добавляют к общему впечатлению, которое клиент получает от взаимодействия с компанией, и создают сплоченное (и, следовательно, заслуживающее доверия) впечатление: когда рассматриваются мелкие детали, ничто не выглядит неуместным.
Включите всю свою иконку в руководство по бренду, а также когда, где и как следует использовать каждый значок, и не забывайте о значках для любых приложений, которые у вас есть. Также не забудьте указать, каких параметров следует придерживаться при создании новых иконок, как это сделал iHeartRadio:

Изображения

Выделите страницу (или несколько!) Для примеров изображений, которые отражают идею, принципы и продукт компании.Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Вы можете сделать акцент на черно-белых фотографиях или изображениях, которые отражают вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, постарайтесь включить изображения людей, которые положительно на него реагируют в положительном свете.

Расскажите о своем бренде

Руководство по бренду должно отражать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать способы их воспроизведения сотрудниками.Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Автор фото rawpixel

История бренда

У каждого бренда есть история, а каждая компания когда-то была просто идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и понятной, но чем больше подробностей вы расскажете, тем больше у ваших клиентов будет возможность связаться с брендом. Это похоже на знакомство с человеком: все, кого вы когда-либо встречали, в какой-то момент казались незнакомыми и далекими, но как только вы получили представление об их личной истории и нашли с ней какую-то связь, вы, скорее всего, не могли не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку.Тот же принцип применим к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выразить открыто и с характером, чтобы мир мог быть с ним связан.

Этос и ценности бренда

Ценности вашей компании станут очевидными из вашей истории. Что означает ваша компания?

Бренд Джейми Оливера четко описывает ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

Фирменный голос и язык

Укажите язык, который использует ваша компания, сохранив текст в брендбуке, соответствующий этому стилю. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельский университет) или доброжелательным брендом, главная цель которого — создание значимых связей, используйте язык, который отражает ваши намерения. Это придает дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживляя его и позволяя говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

Полезные советы по созданию брендбука

Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые имеют наибольшее значение — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема является ключевым элементом вашего бренда. Конечно, чем более подробны инструкции, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно расскажите о наиболее важных функциях. Однако…

Включайте технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости.Это тот раздел, в который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно упростит работу сотрудников, но и позволит вам полностью соответствовать всем логотипам, значкам и цветам.

Выделите раздел о том, что можно и чего нельзя делать — это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит информирование о вашем бренде именно так, как вам нравится, и не даст никому проявить излишне творческий подход к вашему логотипу, цветовой схеме или макету.

Наконец, не забывайте оставаться последовательным на протяжении всего брендбука.Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными — например, ваша цветовая палитра и типографика — должны собраться вместе, как кусочки пазла, чтобы создать целостную, единообразную картину бренда.

Использование вашего брендбука

Чтобы максимально использовать возможности руководства по бренду, убедитесь, что вы:

Поделитесь руководством по бренду со всеми сотрудниками, особенно с теми, кто больше всего в этом нуждается, например с дизайнерами (старыми и новыми) и командой маркетинга.
Изучите руководство по бренду со своими коллегами, чтобы они тоже могли получить исчерпывающее представление о бренде и его значении.Убедитесь, что вы получили обратную связь и при необходимости внесите изменения.
Сделайте ваш брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.

Источники вдохновения и примеры из известных брендовых книг

Нетрудно угадать, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать характерное название напитка, что просто свидетельствует об успешности маркетинговой стратегии бренда (и, следовательно, руководства по бренду). Классический красный цвет Coca-Cola — это все их рекомендации, погружая вас в среду бренда.

Рекомендации Apple по использованию бренда и фотографии четко указывают, чего следует избегать, в письменной форме и сопровождаются наглядными примерами, что позволяет избежать путаницы.

General Electric проводит тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

Jaguar Land Rover включает свою продукцию в руководство по бренду — каждая из них имеет свою индивидуальность и характер, что отражается в языке, на котором они описываются, в фотографиях и выборе цвета.

Это отличный пример брендбука, который остался верным компании и каждому продукту, подчеркивая разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они представляют индивидуально и как часть бренда.

Послесловие

Бренд-гид или брендбук — это не только сокращенная, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, суть ее существования. Если вы только начинаете, вам может показаться ошеломляющим даже думать о составлении руководства по бренду.Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, — или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

При создании руководства по идентификации бренда обязательно включите как технические, так и коммуникативные компоненты. Не забывайте, чтобы все это согласовывалось друг с другом, чтобы обеспечить согласованную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связываться и, как следствие, оставаться лояльными. Имейте в виду, что вы также создаете эти рекомендации для себя и своей команды, так как они сделают проекты по дизайну и маркетингу неизмеримо проще и успешнее!

Об авторе: Диана Раз, автор контента по вопросам технологий и дизайна
Заглавное изображение из абстрактного пакета бесплатных векторных иллюстраций на Ouch

Прочтите о методах создания типографских логотипов, узнайте о последних тенденциях в дизайне логотипов и узнайте, как интегрировать идентичность в цифровые продукты.

Как создать брендбук и развить идентичность бренда

Как маркетолог, ваша ежедневная задача — найти способы повысить узнаваемость бренда.

Для создания сильной и уникальной идентичности бренда требуется структура, которая поможет обеспечить согласованность бренда — вы должны убедиться, что все сообщения согласованы, как по содержанию, так и по внешнему виду, что задает тон голоса вашего бренда.

Это включает в себя присутствие вашего бренда в социальных сетях, визитные карточки, которые вы распространяете на мероприятиях, ваши пресс-релизы и многое другое. Последовательная идентичность бренда также является ключом к завоеванию доверия ваших (потенциальных) клиентов и целевой аудитории .

Вы можете избежать маркетинговых неудач и убедиться, что каждый член команды и каждый отдел правильно представляют ваш бренд, создав интеллектуальный документ с четкими рекомендациями по поддержанию идентичности бренда во всех аспектах бизнеса . Это ваш брендбук.

Если вам нужно более четкое определение того, что на самом деле представляет собой брендбук, и вы задаетесь вопросом, на кого он должен быть нацелен и почему он так важен для стратегии брендинга, следуйте этому руководству.

Мы расскажем вам все о создании брендбука, элементы, которые он должен содержать, и практические способы убедиться, что ваш бренд идеален . 👇

Но сначала… что такое брендбук? 🤔

Брендбук — это документ, который определяет каждый аспект идентичности бренда и объясняет, как его следует представлять. Он также определяет, что делает ваш бренд уникальным.

Идея состоит в том, чтобы определить способы создания визуальной идентичности вашего бренда и способы ее использования как членами вашей команды, так и внешними подрядчиками (внештатные дизайнеры, маркетинговое агентство и т. Д.))

Брендбук придает вашему бренду основу сплоченности и последовательности и определяет его индивидуальность. Он применяется как к печатному, так и к цифровому контенту (веб-сайт, листовки, счета-фактуры, страницы в социальных сетях, печатная реклама и т. Д.)

И теперь вы, наверное, догадались, что он должен быть частью каждой коммуникационной стратегии 😉

Также называется Библия бренда, руководство по стилю бренда или руководство по бренду, брендбук должен включать каждую деталь ваших стратегических рекомендаций, когда речь идет о:

Визуальной идентичности вашего бренда (логотип, цвета, шрифты и т. д.) и его графическая вселенная
Его редакционная идентичность (тон голоса, ключевые слова, форматы коммуникации и т. д.), как ваш бренд будет выражать себя
А также его заявление о миссии, его история и его ценности . Все это элементы, которые делают ваш бренд уникальным.

Брендбук отличается от графического или редакционного устава тем, что он включает информацию о ценностях бренда, корпоративной культуре и личности.

Брендбук поможет вам убедиться, что все аспекты, связанные с вашим брендом, соблюдаются во всех каналах коммуникации.

Его целевая аудитория обширна и включает:

Внутренние команды по дизайну, копирайтингу или продажам . Брендбук также играет важную роль во внутренней коммуникации и контенте бренда.
Ваши клиенты, партнеры, информационные партнеры и т. Д. Если речь идет о внешней коммуникации
… И даже широкой публике . Каждый должен использовать имидж вашего бренда так, как он был задуман.

Почему вы обязательно должны создать свой собственный брендбук 📚

Конечно, брендбук предназначен для использования и является частью стратегии бренда.

Он имеет множество преимуществ, поскольку он нацелен на:

Создание последовательной идентичности бренда . Брендбук обеспечивает единообразный обмен сообщениями по всем каналам коммуникации. Это означает, что использование логотипа является правильным как внутри, так и снаружи, что каждый графический и текстовый элемент стандартизирован и что контент вашего бренда будет максимально эффективным. Это ключ к коммуникации как последовательного и заслуживающего доверия бренда.
Определите визуальную идентичность бренда. Брендбук содержит определение визуальных аспектов бренда, включая его логотип и цвета или шрифты, которые можно использовать. Вы знаете, как кока-кола связана с красным цветом? Вот что мы здесь имеем в виду.
Повышение узнаваемости бренда и выделение бренда среди конкурентов. Написание брендбука поможет вам закрепить свой опыт и при этом определить, что отличает вас от конкурентов.
Улучшить позиционирование бренда . Конечно, ваш бренд — это нечто большее, чем просто логотип — у него также есть свои ценности, тон голоса и корпоративная культура.И все, во что верите вы и члены вашей команды, должно быть выделено в вашем брендбуке.
Укрепить командный дух . Брендбук — отличный способ помочь каждому члену команды понять, о чем ваш бренд. Вы также можете поделиться своим брендбуком с потенциальным агентством, чтобы убедиться, что его предложения и идеи соответствуют вашим ожиданиям.

Что должно быть включено в брендбук 🎨

Каждый брендбук должен включать определенный набор элементов.

Вот список того, что мы рекомендуем добавить, а также наши советы, чтобы сделать его как можно более полным.

Общая презентация вашего бренда

Прежде чем углубляться в конкретные рекомендации по бренду, вы должны начать с введения, которое включает в себя некоторые ключевые компоненты:

Кто ваш бренд и какова его миссия.
Индивидуальность вашего бренда . Кто бы это был, если бы это был человек?
Что делает ваш бренд уникальным .
Обещание вашего бренда . Здесь говорите кратко и ясно. Посмотрите этот пример от Wolf Circus для вдохновения — ваше обещание должно быть легко понять и запомнить. Избегайте использования жаргона и клише.
Твое видение . Каково ваше общее направление? А как насчет ваших долгосрочных целей? Как и в случае с Glossier, вы должны определить свое стратегическое видение, поскольку оно продемонстрирует вашу способность принимать значимые для вашего бренда решения.
Ваши ценности . Какие принципы и причины отстаивает ваш бренд? Эти ценности должны отражать ваше видение и помогать отличать ваш бренд от конкурентов.Bookmate, например, олицетворяет смелость и комфорт. Не забудьте привлечь членов вашей команды, когда дело доходит до определения ваших ценностей.
Ваши товары или услуги . Какой бы ни была ваша отрасль, вы должны предоставить обзор продуктов или услуг, которые вы предоставляете. В качестве примера ознакомьтесь с Atlassian и его мини-карточками продуктов, которые дают конкретное представление о функциях каждой функции.
Ваша целевая аудитория . Кого пытается привлечь ваш бренд? Как это решение их проблем или потребностей? Здесь вы можете упомянуть свою личность покупателя или идеальный профиль клиента.Взгляните, как я люблю Нью-Йорк.
Ваша история . Объясните, как появился ваш бренд, и опишите несколько личных анекдотов. Брендбук Coca-Cola — яркий тому пример! Это поможет вам связаться с вашей аудиторией и членами команды, поскольку они смогут идентифицировать себя с вашим брендом. Просто помните, что все, что вы указываете, должно быть правдой 😉

💡 Трюк PlayPlay Pro

Мощная презентация бренда должна быть основана на повествовании. Персональное описание вашего бренда — ключ к тому, чтобы отличаться от других и оставить неизгладимое впечатление.

Графический документ

Ваша цель — дать подробное описание визуальной идентичности вашего бренда и способов использования его различных элементов.

Убедитесь, что эта часть вашего брендбука включает следующие элементы:

Логотип вашего бренда и его наклонения . Чтобы ваш логотип никогда не использовался неправильно, вы должны четко понимать правила, которым следует следовать. Spotify, например, указывает его размеры, то, как он должен быть размещен, сколько места должно оставаться между различными элементами, а также его различные версии (черно-белые или цветные, с названием бренда или без него и т. Д.))

Его слоган . Как и ваш логотип, слоган вашего бренда должен использоваться в соответствии с определенными правилами. Вы можете определить эти правила, задав себе вопрос, где разместить логотип, можно ли использовать логотип и ваш слоган вместе, его минимальные размеры, фон, цвет и т. Д. Например, у McDonald’s разные правила для каждой страны.

Ваша цветовая палитра . Знаете ли вы, что использование фирменного цвета может повысить узнаваемость вашего бренда потребителями на 80%? Вот почему цветовая палитра вашего бренда должна быть последовательной.Подумайте о логотипе, товарах и цифровом контенте одинаково. Это сделает имидж вашего бренда более устойчивым и позволит вашей целевой аудитории легче идентифицировать его. Наш совет: сделайте это как Netflix и включите как можно больше деталей (имя, коды CMYK / RGB / HEX / Pantone, основные и вторичные цвета, варианты и т. Д.). Вы также должны указать цвета фона, которые можно использовать в зависимости от сообщения. Платформа.

Ваши шрифты . Здесь вы должны назвать каждый шрифт, который можно использовать в отношении вашего бренда.Мы рекомендуем включать конкретные примеры, которые покажут идеальный интервал между буквами и строками, как должен выглядеть заголовок или абзац, а также какой шрифт следует использовать для каждого элемента. Взгляните на брендбук Medium для вдохновения. Не забудьте указать альтернативные варианты на случай, если ваш официальный шрифт не может быть импортирован.

Иллюстрации и значки . Составьте список визуальных элементов, которые можно использовать при упоминании вашего бренда. Сюда входят фотографии, иллюстрации, значки и многое другое.Объясните, как их нужно форматировать. И здесь мы считаем, что Glossier проделали отличную работу, поэтому ознакомьтесь с их брендбуком. Вот некоторые из вопросов, которые вы должны себе задать: как редактировать изображения? Какие цвета использовать? Как следует интегрировать логотип? Следует ли вообще избегать некоторых графических элементов? Должен ли конкретный аспект вашего бренда быть более заметным?

💡 Трюк PlayPlay Pro

Чтобы убедиться, что ваш бренд представлен правильно, имеет смысл иметь раздел «Что можно и что нельзя делать».Он предоставит вашим читателям конкретные примеры, которые помогут им правильно использовать все элементы бренда.

Редакционные правила

Хотя изображение стоит тысячи слов, не забудьте также включить элементы на предпочитаемом вами языке, поскольку они помогут в позиционировании бренда. В вашем брендбуке должны быть указаны следующие редакционные аспекты:

Тон голоса, редакционный стиль, язык бренда . Сюда входят прилагательные, описывающие принципы и ценности вашего бренда, предпочитаемую грамматику и пунктуацию, конкретные слова, отражающие идентичность вашего бренда и т. Д.Это поможет определить тон голоса. Это может быть полезно для начала с определения слов, которые вам нравятся или не нужны, чтобы ассоциироваться с вашим брендом. Например, Skype не хочет, чтобы его связывали со словами «телефония» и «счет», вместо этого предпочитая использовать слова «бесплатно» и «звонки».

Какие редакционные форматы следует использовать для официального сообщения. Цель состоит в том, чтобы помочь членам вашей команды и партнерам создавать официальные документы для внешнего или внутреннего использования, которые будут соответствовать вашему бренду.Один совет: избегайте проблем, связанных с макетом, включив в свой брендбук конкретные примеры презентаций PowerPoint, PDF-документов, статей в блогах, пресс-релизов или электронных книг.

11 советов по созданию эффективного брендбука 🔥

Теперь, когда вы знаете все элементы, из которых состоит профессиональный брендбук, пришло время узнать, как сделать его действительно отличным и воплотить в жизнь ваше видение миссии.

Ознакомьтесь с нашими 11 надежными советами по созданию эффективного брендбука и будьте готовы создать свой собственный мощный маркетинговый инструмент.

Определите целевую аудиторию вашего брендбука: Перед тем, как приступить к работе, вы должны подумать о том, кто будет активно читать и использовать ваш брендбук. Это поможет вам избежать включения нерелевантной информации. Например, должен ли брендбук, созданный для внешнего использования, включать раздел, адресованный членам вашей команды?
Будьте проще. Каждый должен понимать ваш бренд, о чем он и как следует использовать его визуальные и редакционные элементы.Переходите прямо к делу и любой ценой избегайте технической терминологии.

Сделайте визуально и привлекательно . Конечно, не переусердствуйте, но брендбук, который визуально описывает ваш бренд, будет более привлекательным для его читателей. Это также ваш шанс продемонстрировать творческий потенциал вашего бренда. Пришло время быть уникальным! Uber, например, решил превратить свой брендбук в специальный веб-сайт, на котором очень интересно ориентироваться.
Думайте о своем брендбуке как о представительстве вашей компании .Очевидно, что брендбук должен точно отражать ваш бренд. Это означает, что сама его структура должна отражать ваши ценности и идентичность вашего бренда. Посмотрите, как брендбук Google идеально сочетается с его обычными цветами, шрифтами и т. Д.

Всегда предоставляйте ценность. Цель состоит в том, чтобы создать документ, который будет фактически использоваться. Он должен быть полезен своей целевой аудитории и предоставлять конкретную информацию о том, как ваш бренд должен быть представлен на всех каналах.Если ваш брендбук включает конкретную информацию о вашем логотипе и Photoshop, возможно, имеет смысл добавить специальный учебник.

Убедитесь, что ваш брендбук удобен для навигации . Поскольку этот документ, скорее всего, будет довольно длинным, облегчите вашим читателям возможность легко найти то, что они ищут. У Cisco, например, есть фирменная платформа со специальным меню.

Регулярно обновляйте брендбук. Ваш бренд находится в постоянном развитии, поэтому ваш брендбук также должен это отражать.Если у вас появился новый логотип, цветовая палитра или шрифт, обязательно обновите свой брендбук.
Упростите поиск своего брендбука. Люди, которым может понадобиться ваш брендбук, должны легко его найти. Вы можете загрузить его и добавить ссылку на свой веб-сайт или создать специальный раздел в своей интрасети.
Привлекайте свои команды. Предоставление членам команды возможности внести свой вклад в создание вашего брендбука позволит им почувствовать себя ближе к бренду.Они также смогут поделиться с вами своими идеями и идеями по улучшению. Это поможет вам улучшить свой брендбук по мере продвижения.
Предвидеть возможные вопросы. Подумайте о добавлении раздела часто задаваемых вопросов в ваш брендбук, в котором будет примерно 20-30 вопросов, которые могут возникнуть у ваших читателей после прочтения вашего брендбука. Не забудьте указать способ связаться с кем-нибудь по этому поводу, так как это сделает вас более надежным и доступным.

Составьте список всех каналов связи, которые можно использовать .Примеры включают статьи в блогах, веб-сайт, социальные сети, визитные карточки, упаковку, пресс-релизы или даже фирменные канцелярские товары для счетов-фактур и т.
No related posts.

Брендбук: правильные функция и структура | by Сергей Славинский | Syndicated Brands

содержание и структура, этапы создания, где заказать

Какую версию выбрать?

Содержание и структура брендбука

Этапы создания брендбука

Кому нужен брендбук

Где заказать брендбук?

Что входит в брендбук: основные элементы документа

Что входит в структуру брендбука?

Советы по разработке брендбука

Brandbook — брендбук от BrandLab

Примеры Брендбука. Сделано в BrandLab

Из чего состоит брендбук

Разработка позиционирования бренда

Логотип и дизайн фирменной документации

Концепция брендирования дополнительных носителей

Коммуникационная идея

Дизайн торговых точек и представительств

Дизайн офиса и коммерческих помещений

Дизайн упаковки

Брендбук — это руководство по использованию фирменного стиля (айдентики) бренда

Теперь совсем подробно: детальная структура Брендбука

1) Логобук

2) Фирменные цвета и шрифты

3) Деловая документация

4) Полиграфическая продукция

5) Рекламные и POS-материалы

Для выбранных форматов рекламных и POS-материалов будут описаны

6) Электронные носители

7) Представительская продукция

8) Сувенирная продукция

Создание и разработка брендбука компании «с нуля» — PowerBranding.ru

Разбираемся в определении

Основные разделы документа

Исторический background

Видение, принципы и ценности

Описание целевой аудитории

Характеристика продукта в десяти словах

Построение диаграммы Венна

Важный раздел о дизайне

Правила использования логотипа

Правила использования шрифтов

Рекомендации по цветовым палитрам

Правила работы с изображениями

Чек-лист по составлению брендбука

Заключение от автора

Разработка брендбука в Пушкино — Веб-студия Biz-Mark

Что такое брендбук?

Для чего нужен брендбук?

Виды брендбуков

Нормы оформления

В брендбук входит:

Создание и разработка брендбука – Брендинговое агентство Weavers Brand Consultancy

Брендбук – результат комплексного проекта по созданию бренда

Последовательность реализации этапа:

У вас похожая задача?

Цели и задачи этапа разработки брендбука

Руководство по созданию брендбука

Связано: Брендинг? Следуйте этому шаблону для создания платформы бренда

Что такое брендбук?

Зачем он вам?

Плюсы наличия брендбука

Минусы отсутствия брендбука

Как создать брендбук: создание бренда

Миссия

Видение

Персонаж бренда

Целевая аудитория

Как создать брендбук: Визуальные рекомендации

Использование логотипа

Цветовая палитра

Типографика

Тон голоса

Изображение

Ключевой вывод

Что такое брендбук и как его создать для вашего бизнеса

Полное руководство Как создать брендбук для малого бизнеса [ОБНОВЛЕНИЕ 2021]

Что такое брендбук?

Почему каждый бренд нужен брендбук?

Основные элементы брендбука