Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Брендбук бесплатно

Создать брендбук своими руками? Да, вам не показалось! Вы действительно можете сделать это без посторонней помощи! Более того, если вы решите заняться его созданием самостоятельно, вы только выиграете, поскольку многие вынуждены заказывать брендбук, не зная, что представляет собой это понятие. Этим охотно пользуются нерадивые студии, которые продают своим клиентам все что угодно, кроме самого нужного. Поговорим о том, как не потерять деньги и создать брендбук собственными руками.

Брендбук – это…

Брендбук – это описание постулатов и характеристика бренда, включающая в себя его полное описание, свод правил и ограничений, а также рекомендаций по его использованию. Он состоит из нескольких коротких текстов, включающих в себя ответы следующие вопросы:
• Идеология
• Кто мы? Краткое описание рыночной позиции компании (бренда, торговой марки)
• Миссия компании. Цели, которых она намерена добиться, пребывая на рынке
• Характеристика целевой аудитории

• Наше предложение
• Краткая стратегия развития компании
• Отличия от конкурентов
В итоговом виде, брендбук представляет собой один-два листа А4 с основной информацией о компании. Как его сделать и что делать с ним дальше? Об этом далее.

Как создать брендбук своими руками (внутри компании)?

Для создания брендбука вам придется пообщаться с представителями разных звеньев компании, начиная от верхушки компании и заканчивая недавно пришедшими сотрудниками. В частности, вам придется побеседовать со следующими людьми:
• Владелец. Лицо, которое будет получать конечную выгоду от компании. Этот человек должен поведать вам о том, для чего создается или была создана компания и каких целей она желает добиться на рынке. Как он видит дальнейшее развитие и что хочет получить в ближайшей и отдаленной перспективе? Какие вложения он готов сделать и на какие риски пойти ради благополучия компании?

• Высший менеджмент. Представители данной ступени смогут поведать вам большее количество важной информации, чем собственник. Они расскажут о планах компании, о реализованных и нереализованных проектах, о предпочтениях и о том, чего не удастся достичь никогда. Именно «никогда» и интересует нас больше всего.
• Поговорите с работниками, которые работают в компании годами и с новыми сотрудниками, которые не отработали и полугода. У каждого человека есть собственное видение развития компании, и большинство с радостью с вами поделится своими соображениями. Свое мнение есть у всех сотрудников и для вас оно одинаково важно.

Все эти сведения лягут в основу будущего брендбука. Однако их также нужно грамотно проанализировать. Из полученной информации вам нужно выделить общее и отложить его. Суть наполнения брендбука кроется именно в частном, в противоречиях, в нестыковках. Помните, бренд – это сама компания, ее работники, люди, которые продвигают проект, поэтому созданием брендбука может заниматься только человек, работающий в ее структуре.

Итак, ваш брендбук готов. Значит настало время обратиться к специалистам за разработкой визуализации бренда. О дальнейших этапах создания бренда – далее.

Обращаемся в дизайн-студию или агентство.

После завершения основной работы, вы сможете обращаться в агентство за дальнейшим созданием бренда, разработки стратегии и визуализации носителей фирменного стиля. В частности, работа агентства включает в себя такие этапы:
• Разработка стратегии и позиционирования. Стратегия бренда – это видение его дальнейшего развития, включающее в себя постановку целей и способов их достижения. Позиционирование подразумевает выделение отличий вашего бренда от конкурентов на рынке.

• Нейминг – разработка уникального названия бренда, которое будет выделять его на рынке. Создание имени – специфичный процесс, конечной целью которого является привлечение внимания целевой аудитории к товару или услуге.
• Логотип, фирменный стиль и разработка системы визуальных носителей бренда.
• Документирование и паспортизация фирменного стиля. Разработка «Руководства по фирменному стилю», единый документ, в котором описывается построение и нанесение логотипа, цветовые схемы и паттерн, фирменный шриф, наглядно показаны принципы брендирования деловой документации, сувенирной продукции и рекламной полиграфии. Именно данный технический документ зачастую называют брендбуком. Не путайте эти понятия! Подробнее можно почитать в статье «Визуальная идентификация бренда и руководство по фирменному стилю»
• Воплощение и аудит. Самый длительный шаг, который подразумевает реализацию всех предыдущих наработок.

Сколько стоит разработка фирменного стиля и визуализация всех носителей фирменного стиля

Стоимость прямо пропорциональна количеству носителей фирменного стиля и соответственно наши трудозатраты за разработку. Заполните бриф на разработку фирменного стиля (.doc, 24 Kb) и мы оперативно посчитаем стоимость работ и время

Грамотно разработанный брендбук может стать первым шагом к успеху компании или бренда. Старайтесь делать его максимально информативным, ведь именно ваша работа ляжет в основу дальнейшей разработки бренда профессионалами. В разработке брендбука нет ничего сложного и если вы будете следовать определенным правилам, специалисты получат все, что нужно для создания бренда, который действительно будет работать!

Создайте брендбук в Adobe Creative Cloud для команд

Узнаваемость бренда начинается с комплекса визуальных элементов.

От визитной карточки до веб-страницы — каждый элемент контента, который вы создаете для вашей компании, будет более эффективным, если будет отражать ваш фирменный стиль. Единый брендбук позволит вам обеспечить согласованное представление вашего бренда, а также познакомиться с аудиторией и завоевать ее доверие. Потратив время на создание руководства по стилю, вы поможете своей команде создавать качественные и эффективные творческие проекты без лишних усилий.

 

Что такое брендбук?

Брендбук — это основной и исчерпывающий документ для вашей команды. В нем четко определены фирменные цвета бренда, шрифты, которые следует использовать и которых следует избегать в работе, шрифты для слогана, а также возможные различия в дизайне для краткосрочных и длительных проектов. Это источник достоверной информации для вашей команды, к которому следует обращаться при создании любого вида визуального контента. После того как все правила собраны в удобном документе PDF, а доступ ко всем фирменным ресурсам, необходимым для разработки проектов, предоставлен всем участникам группы (а также всем партнерам и подрядчикам), вы можете перейти к созданию фирменного стиля вашей компании.

 

Из чего должен состоять брендбук?

Несмотря на то, что содержание брендбука зависит от компании и может быть расширенным или упрощенным, существует несколько основных требований.

 

Шрифты и гарнитуры

То, как слова отображаются в маркетинговых материалах вашего бренда, — это важная визуальная информация для ваших клиентов. Выбор правильной типографики и поддержание ее единообразия во всех материалах бренда играет большую роль в унификации вашего контента и в процессе взаимодействия с клиентами. Гарнитура — это стиль начертания, а шрифты (жирный, курсив или сжатый) — это варианты гарнитуры. Вы можете создать собственную гарнитуру и соответствующие пользовательские шрифты или выбрать один из множества вариантов, доступных в таких библиотеках, как Adobe Fonts. Разработка единого брендбука для вашей команды поможет вам создавать уникальные материалы, обеспечивая при этом согласованность фирменного стиля.

Сервисы для разработки корпоративного фирменного стиля компании

Сервисы для создания визиток, логотипов, айдентики и брендбука любого бизнеса. Позволяют разработать фирменный стиль компании с использованием проверенных инструментов, шаблонов, шрифтов и макетов. Подходят для дизайн-студий и фрилансеров.

Брендинг-платформа. Renderforest предлагает инструменты и тематические…

Конструктор логотипов. Помогает создавать узнаваемое изображение бренда….

Конструктор сайтов. Создает интернет-магазин, лэндинг или полноценный ресурс,…

Конструктор логотипа. Создает узнаваемый знак бренда. Предоставляет на выбор…

Конструктор визиток. Помогает самостоятельно создать макет карточки….

Конструктор логотипов. Повышает узнаваемость компании. Генерирует шаблоны…

Веб-шаблоны. Экономит время на создании виртуального продукта. Предоставляет…

Конструктор логотипов. Разрабатывает узнаваемое изображение для компании без…

Turbologo — конструктор логотипов для разработки элементов фирменного…

Конструктор логотипов и фавиконов. Разрабатывает изображение для компании без…

Онлайн-редактор для фото, видео и анимации. Создает уникальный дизайн. Crello…

Конструктор логотипов. Поможет сформировать в несколько. ..

Требования и критерии эффективности разработки и создание фирменного стиля

Фирменный стиль для компании или предприятия (причем сфера деятельности тут никакой роли не играет) – это все равно, что внешний вид и образ человека. Как мы обращаем внимание на прическу, макияж, походку, одежду или маникюр представителя мужского или женского пола, так и стилистические элементы (логотип, шрифт, цветовая палитра и пр.) подсознательно и явно оцениваются клиентами, партнерами и потенциальными покупателями.

Любой товар, услугу или саму компанию следует «обрамить» и «украсить» соответствующим фирменным стилем, который бы подчеркивал уверенное положение на рынке, налаживал коммуникацию с потребителем и стимулировал его интерес. Ведь за внешней оболочкой скрывается глубокой содержание – именно такое впечатление и должен производить хороший стиль. Разработка и создание фирменного стиля приводит его в соответствие с позиционированием бренда, собирая воедино все компоненты. Вложение в фирменный стиль – это вложение в будущее, в репутацию и положение бренда на рынке, в популярность и запоминаемость продукта, все расходы при грамотном подходе окупаются сторицей.

Разработка и создание фирменного стиля распространяется на любые элементы бренда. Это, конечно, все виды полиграфической продукции – буклеты, конверты, каталоги, бланки, брендбук, пригласительные, бонусные карты, плюс сувенирная продукция, аксессуары, элементы одежды, транспорт. Непременно в едином ключе оформляется корпоративный сайт или страницы в социальных сетях. Влияние интернета недооценивать ни в коем случае нельзя, поэтому создание стиля включает онлайн пространство.

Определенные условия положены в основу разработки и создания фирменного стиля:

• Он отвечает требованиям практичности и реализуемости – должен легко и удобно применяться на транспорте, спецодежде, печатной продукции, в любых рекламных конструкциях;
• Точно также фирменная символика соответствует критериям масштабируемости – вне зависимости от размера и формы (часто это массивные объекты и рекламные конструкции) носителя она просто копируется, элементы не искажаются при этом;
• Узнаваемость – покупатель, клиент или партнер не просто знает бренд и марку, но выделяет ее из череды конкурентов;
• Уникальность – яркий, привлекательный фирменный стиль ассоциируется исключительно с вашей продукцией или компанией;
• Единство – единое решение для всех его «ингредиентов», начиная от оформления полиграфии и заканчивая дизайном упаковки.

Работы по фирменному стилю

Стоимость брендбука. Сколько стоит книга бренда

В этой  статье мы поговорим о том, что же такое книга бренда (brandbook), для чего он нужен компании и из чего складывается стоимость брендбука.

 

 

Бренд и брендинг

Бренд – это набор звуковых и визуальных ассоциаций и образов, которые сформировались у потребителей по отношению к определенным товарам и услугам компании. Разработка брендбука – это паспорт стандартов бренда, в котором подробно описываются правила применения главных элементов бренда на любых носителях.

Брендбук – основной маркетинговый документ, служащий для создания правильной зрительной идентификации продвигаемого бренда на рынке. Для любой компании – это важный документ, являющийся коммерческой тайной.

Брендбук и его содержание зависит от рода деятельности и масштабов компании. В нем прописывается целевая аудитория потребителей, их характеристика и особенности, а так же идеология бренда. Но в любом случае этот шаг является завершающим в создании бренда компании.

 

Брендбук, гайдлайн, логобук

В базовом брендбуке идет описание того, как бренд компании воспринимается с точки зрения потребителя. Что клиент получает практически, так это возможности бренда, психологически – чувства, вызванные при использовании товара, и с социальной стороны – статус, который дает тот или иной продукт.

В брендбуке описан фирменный стиль. Раздел, включает свод правил по использованию визуальной стороны бренда: названия, логотипа, корпоративной цветовой палитры, использование шрифта для документации. Здесь же прописаны правила пользования фирменным стилем для оформления наружной рекламы, печатной и сувенирной продукции.

Еще одним разделом является стратегия продвижения. Она определяет идеи и образы, через которые будет действовать реклама и способы передачи, а так же направленность информации по продвижению бренда на потребительский рынок.

Важную роль в своде правил играет внутренний корпоративный стиль, который описывает корпоративную политику по отношению к персоналу и передачу им идеологии продвижения бренда.

Создание фирменного стиля – одна из главных задач при разработке брендбука. Главная, но не единственная. Отечественный маркетинг часто понимает под созданием фирменного стиля компании, сам брендбук, не включая идеологическую составляющую. Это больше про маркетинг и продвижение компании: разработку названия или (нейминг), слоган, бренд-платформа, позиционирование бренда.

 

 

Задачи при создании брендбука

Основная, самая важная, задача брендбука – формирование и защита имиджа компании, делая ее заметной в среде конкурентов.

Внутренняя задача – стандартизация корпоративного стиля и процессов взаимодействия, для положительного формирования политики фирмы и взаимодействие персонала.

Внешняя задача – дать будущему потребителю представление о качественной, ценовой характеристиках и статусе получаемого продукта.

Обычно разработкой и составлением правил по продвижению бренда занимаются специалисты – профессиональные маркетологи и дизайнеры. Такая работа требует определенных вложений и стоит достаточно дорого.

Для больших и перспективных компаний необходим полный объем информации. Небольшим компаниям, при создании логотипа, может подойти логобук или стандартный гайдлайн.

Поможем Вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Минимальный, стандартный, комплексный

Минимальный брендбук, или логобук (logobook) удобен для продвижения бренда небольших фирм или индивидуальных предпринимателей. Логобук можно сделать самостоятельно в интернет – сервисах, используя онлайн-конструкторы. Это минимальный набор, который включает в себя логотип, корпоративные цвета и варианты их использования.

Стандартный брендбук компании (гайдлайн) несет в себе основные базовые разделы с правилами, которые подходят для конкретного бизнес-проекта. В стандартном брендбуке можно исключать разделы, которые не интересуют компанию. Как правило в него входит описание стандартов использования фирменного стиля и, например, дизайн упаковки или униформы и т.п.

Комплексный брендбук – включает в себя базовый свод требований и правил, а так же имеет возможность предусмотреть дополнительные требования. Комплексный брендбук, обычно, создается для больших корпораций.

Стоимость брендбука складывается, не только из масштабов самой компании, цены, установленного оборудования и заработной платы персонала. В стоимость брендбука, прежде всего, включается работа профессиональной команды дизайнеров и маркетологов, которая имеет опыт работы по продвижению брендов и написанию руководства для продвижения бренда. Выбирая команду профессионалов, посмотрите уже сделанные работы в портфолио.

Вишенкой на торте при создании бренда является разработка сайта — веб представительства компании. Веб сайт должен отражать все визуальные константы бренда и при этом быть удобным в использовании. Т.е. составляющими успешного веб-сайта — ресурса, который представляет компанию в сети интернет. Во-первых, красота дизайна. Во-вторых, удобство использования и навигации, интуитивно понятный интерфейс — юзбилити. В-третьих, удобный и быстрый «движок» — программа для загрузки и отображения контента сайта. Имея все вышеперечисленное, компания может спокойно направить свои ресурсы на развитие и продвижение собственного бренда.

 

Что такое брендбук и для чего он нужен

Брендбук – важный элемент в формировании сильного имиджа бренда. Его используют для маркетинговых кампаний, а также коммуникации, создания продуктов и услуг.

Чтобы понять, что же из себя представляет этот инструмент, мы рассмотрим самые лучшие примеры брендбуков от компаний. Кроме этого, мы поделимся советами, которые помогут вам создать собственный эффективный брендбук.

 

Что такое брендбук

Брендбук – это набор рекомендаций по визуальному стилю компании с примерами и иллюстрациями. Он содержит удачные и неудачные варианты дизайна и размещения логотипа; шрифты, цвета и узоры для оформления; примеры графики для различных целей, например, создания сайтов, визиток и сувениров.

 

Зачем нужен брендбук

Брендбук систематизирует информацию о компании, что позволяет сотрудникам и другим заинтересованным лицам быстро находить нужные сведения о ней. Благодаря брендбуку у каждого члена команды есть представление о главной миссии, стандартах и ценностях компании. Эта информация также доносится СМИ, фрилансерам и аутсорсинговым агентствам при совместной работе над проектами. Такой подход помогает создать динамичную корпоративную культуру.

 

Преимущества создания брендбука

Создание четких рекомендаций по визуальному стилю помогает сделать ваш бренд более узнаваемым. Они являются ключевым инструментом, который обеспечивает последовательность в коммуникации бренда.

Бренды могут развиваться и меняться со временем и без них, но некоторые изменения способны навредить репутации компании.

Брендбук содержит всю информацию об айдентике вашего бренда, которая позволяет создавать мощные маркетинговые кампании, выходить на новые рынки и развиваться в разных направлениях. Сотрудники могут обращаться к нему каждый раз, когда им нужно укрепить имидж бренда при создании новых проектов.

Благодаря брендбукам клиенты могут узнать больше о выбранном бренде. Это дает компании возможность наладить с ними более доверительные отношения и персонализировать их опыт. Таким образом шансы на то, что клиенты снова выберут именно данный бренд, увеличиваются.

 

Главные элементы брендбука

• Логотип и логобук;
  
• Базовая цветовая палитра;
  
• Типографика;
  
• Визуальный ряд;
  
• Голос бренда (Tone of voice), определяющий стиль общения с целевой аудиторией.
  

Советы по созданию эффективного брендбука

• Изучите свою целевую аудиторию и ориентируйтесь на нее.
  
• Чем проще и понятнее будет ваш брендбук, тем лучше.
  
• Используйте фирменный стиль в оформлении брендбука.
  
• Помните о том, что брендбук должен помогать другим в решении задач.
  
• Привлеките к созданию брендбука своих сотрудников.
  

 

10 отличных примеров брендбуков для вдохновения

NASA

Графические стандарты NASA – прекрасный пример успешного брендбука. На 220 страницах этого подробного руководства есть несколько вариантов размещения, использования цветов и дополнительного оформления логотипа NASA.

Источник: NASA

Netflix

У компании Netflix достаточно простой логотип и отдельный набор правил, регулирующих его размещение. Как видно на изображении снизу, компания прописывает использование фирменного красного цвета для своего логотипа и расположение по центру, где бы он ни использовался.

Источник: Netflix

Cisco

В интерактивном онлайн-брендбуке Cisco представлена корпоративная идеология, стратегия и миссия. Также в нем доступен фирменный шрифт CiscoSans. Хотите узнать больше о цветовой палитре компании? У Cisco есть отдельная страница, посвященная этой теме.

Источник: Cisco

Coca-Cola

Яркий размашистый шрифт Coca-Cola является одной из отличительных черт брендбука компании. Красный и белый цвета – основные акценты логотипа. Его использование контролируется компанией и ограничено строгими правилами относительно размещения и размера.

Источник: Coca-Cola

Jamie Oliver Ltd

Компания Джейми Оливера имеет исчерпывающее руководство по фирменному стилю, в котором описано размещение логотипа на кухонных принадлежностях. Также в нем можно найти обширную цветовую палитру, причем каждый цвет отсортирован по продуктам, с которыми он должен использоваться.

Источник: Jamie Oliver Ltd

Urban Outfitters

Гид Urban Outfitters выделяется не только яркими оттенками и интересным tone of voice. Это открытое обращение компании к своей целевой аудитории. В брендбуке четко обозначен тип клиентов, которых ищет Urban Outfitters.

Источник: Urban Outfitters

Другие удачные примеры

Следующие брендбуки хоть и не такие впечатляющие, но вполне могут стать дополнительными источниками вдохновения и помочь вам в создании эффективного руководства по стилю:

— Macaroni Grill 

— Bacardi

— Love to Ride

— Red Cross

 

В завершение

Брендбуки играют важную роль в узнаваемости бренда и налаживании отношений с клиентами. Они дают аудитории представление о вашем бизнесе и помогают выделиться среди множества других компаний в сфере.

Также брендбук будет очень полезен вашим сотрудникам, особенно тем, кто работает с визуальным стилем, например, дизайнерам и команде маркетинга. Они могут обращаться к руководству всякий раз, когда нужно создать новый дизайн в соответствии с фирменным стилем компании.

Брендбуком стоит поделиться со всеми, кому он может понадобиться: с клиентами, заказчиками, сотрудниками, партнерами. Предоставив им полное руководство по вашей айдентике, вы сможете быть уверенными, что находитесь на одной волне с командой и клиентами.

 

Краткое резюме

• Зачем вам нужен брендбук
  

Брендбук содержит ключевую информацию о вашей компании: миссию, культуру, ценности и голос бренда, а также визуальные материалы, такие как логотип, шрифты, палитру цветов и инструкции для дизайнера.

• Из чего состоит руководство по стилю
  

В этот список входят компоненты, которые позволяют соблюдать стандарты бренда как внутри вашей компании, так и за ее пределами. Обратите внимание, что для эффективной коммуникации элементы брендбука должны быть согласованными и понятными.

1. 1. Легенда бренда и история компании
      
   2. Логотип
   3. Цветовая палитра
      
   4. Типографика
      
   5. Визуальный ряд
      
   6. Голос бренда
      

• В чем главная задача брендбука
  

Руководство по стилю бренда – важный документ, описывающий стандарты дизайна вашей компании для всех, кто участвует в процессе создания контента. Это позволяет добиться согласованности и последовательности в коммуникации с аудиторией.

• Что должно быть в конце брендбука
  

В конце руководства укажите контакты и адреса электронной почты ваших сотрудников. Это будет кстати, если у читателей возникнут вопросы, которые не были раскрыты в руководстве.

Related Articles

Дайджест блога Depositphotos

Присоединяйтесь к сообществу из 160,000 читателей, которые раз в месяц
получают подборку креативных фото, полезных советов и интересных историй.

Брендбук медицинского учреждения или клиники

Почему вам необходима разработка брендбука

• Создание брендбука позволяет очертить идеологию бренда, четко прописать стратегию для продвижения на рынке медицинской компании.
• Брендбук поможет максимально точно позиционировать бренд и найти свою нишу, продумать правильную подачу ваших услуг и товаров для потребителя.
• Дает описание фирменного стиля и рекомендации по пользованию каждым его элементом (применение фирменных цветов, логотипа и т. п.).
• Это отличная «шпаргалка», которая позволит, привлекая различных дизайнеров и маркетологов для решения разных задач, продолжать двигаться в ранее выбранном направлении, не отклоняться от фирменного стиля.
• Если все сотрудники будут придерживаться единой стратегии, прописанной в брендбуке, это позволит построить сильный бренд и успешно конкурировать с другими компаниями, работающими в вашей сфере.

Особенно актуально создание брендбука для розничных бизнесов, бизнесов, которые работают через франшизы, для больших корпораций. Создание единого документа с четкими правилами позволяет поддерживать фирменный стиль и общую маркетинговую тактику. А это прямой путь к хорошей запоминаемости бренда, повышению уровня доверия к нему, что в итоге поможет привлечь новых клиентов и получить прибыль.

Что в себя включает брендбук

• Описание идеологии бренда: целей, миссии, определение целевой аудитории. Стратегическое позиционирование бренда.
• Стратегия визуального взаимодействия с потребителем: фирменный стиль, логотип, шрифты, цвета. Не только изображение логотипа, но и описание, как, в каких пропорциях, на каких носителях, в какой цветовой гамме его можно применять. Варианты шрифтов, цветовая палитра, имиджевая графика и т.д.
• Описание носителей фирменного стиля и правил их использования. Речь идет о стандартах оформления деловой документации, полиграфии, рекламных материалов, сувенирной продукции, интерьерных решений.

Несмотря на то, что брендбук – это довольно четкий документ, в котором указываются многие параметры, которых необходимо придерживаться, он не должен быть слишком жестким и препятствовать творческой работе. Кроме того, периодически брендбук может быть обновлен, если есть изменения в фирменном стиле, была проведена корректировка стратегии и тактики компании, «назрели» новые правила применения фирменных элементов.

Вы можете заказать брендбук в «Medmarketing». Мы готовы перенести в документ уже имеющуюся у вас информацию и ссделать очень красивый качественный брендбук. Если же у вас пока нет целостного видения относительно вашего бренда, мы можем помочь вам разработать комплексную стратегию маркетинговых действий. Также вы можете заказать у нас ребрендинг компании, создание логотипа, дизайн рекламной и имиджевой продукции, необходимой для полноценного продвижения компании на медицинском рынке.

Почему стоит заказать разработку брендбука у «Medmarketing»

Создавать брендбук должны профессионалы, так как этот документ является своеобразной «библией» вашей компании. Наши специалисты являются профессионалами своего дела и имеют опыт работы в этой сфере.

Мы можем не только собрать вместе правила, внести в документ необходимые элементы, и сделать красивый продукт, но и готовы помочь вам в разработке стратегии, определении миссии, позиционировании компании.

«Medmarketing» давно работает в медицинском секторе и занимается маркетингом. У нас большой опыт успешного сотрудничества с медицинскими компаниями, который поможет нам продуктивно работать с вами и получить необходимый результат.

Как создать брендбук за считанные минуты? Начать бесплатно

Логотип и значок относятся к логотипу (комбинированный знак) и логотипу соответственно. Чтобы система могла проанализировать и рассчитать правильные пропорции и свободное пространство, следуйте этим инструкциям:

• выберите логотип и преобразуйте все в формы (с помощью Object-> Expand).
• Не оставляйте «воздуха» или свободного пространства между логотипом / значком и краем рабочей области
• Сохраните в формате SVG. У вас есть файл в формате AI или PDF? не беспокойтесь, см. эти инструкции по сохранению с помощью Illustrator

Значок:

Несмотря на то, что система поможет вам создать соответствующую цветовую палитру на основе загруженного вами логотипа, мы советуем вам заранее подготовить 4 шестнадцатеричных цвета. Система автоматически преобразует их в цвета RGB, CMYK и Pantone.

При выборе шрифта для вашего бренда важно выбрать тот, который лучше всего отражает индивидуальность вашего бренда. Разные шрифты вызывают разные эмоции. Шрифты с засечками олицетворяют традиции, надежность и целостность. Шрифты без засечек создают современный, стильный и современный вид. Скриптовые шрифты бывают элегантными, классическими и женственными.

Пожалуйста, выберите до 2 различных шрифтов OTF или TTF с максимальной толщиной 3 для каждого или выберите шрифт из раскрывающегося списка шрифтов Google.

Основные ценности — это фундаментальные убеждения организации. Они определяют, идет ли компания по правильному пути и выполняет ли свои цели, и направляют процесс принятия решений в различных ситуациях. Каждая основная ценность должна иметь короткое название, предложение и уникальный значок, разработанный и сохраненный в виде файла SVG. Не оставляйте пустых пространств между краем значка и краем границ файла. Система допускает до 6 значений.

При создании бренда для клиента важно получить от него видение и миссию компании.Помимо того, что это указано в брендбуке, это помогает дизайнеру сохранить дизайн логотипа в контексте устремлений компании.

Corebook ° — около

Corebook ° — о

Брендинг — это долгосрочные отношения

Не читатель? А как насчет прослушивания?

Брендинг, брендинг, брендинг… В наши дни почти каждое предприятие хочет прославиться своим фирменным характером, эпосом, сексуальной идентичностью.Новые бренды и ребрендинг, блестящие брендбуки, красочные руководства по стилю, интерактивные бренд-платформы, выходящие буквально каждый день! Бутик, неповторимый, аскетичный, авангардный, нестандартный … Но действительно ли это стоит вложений в конечном итоге для бизнес-результатов?

Corebook ° критично. Потому что те, кто инвестирует в создание нового бренда или проходит процесс ребрендинга, немного обеспокоены и должны быть критичными.

Corebook ° был создан не только для того, чтобы позволить дизайнерам брендов создавать привлекательные цифровые руководящие принципы бренда, чтобы произвести впечатление на других дизайнеров (хотя вы тоже можете это сделать).Corebook ° призван помочь избавиться от беспокойства человека, вкладывающего деньги в брендинг, и обрести полное доверие к новым брендам или ребрендингу в 2021 году и в последующий период.

Мы считаем, что брендинг — это новая реклама.
И всем нам всегда придется учиться, чтобы стремиться к блеску.

Это интерактивный инструмент на основе браузера для создания и распространения брендбуков в Интернете, которые фактически используются впоследствии.

Когда в 2020 году для многих брендов была представлена ​​бета-версия Corebook °, она определила, каким может быть брендбук.

С новыми обновлениями Corebook ° 2021 мы по-прежнему даем основную информацию о технологиях — брендбуки никогда не заканчиваются, а PDF-файлы мгновенно устаревают. Чтобы создать лучший инструмент для брендовых агентств и их клиентов, мы продолжили переосмысливать способ построения руководящих принципов бренда.
Наша озабоченность блестящим пользовательским интерфейсом, интуитивно понятным пользовательским интерфейсом в сочетании с программным обеспечением, заботящимся о конфиденциальности, определяет дизайн Corebook °.

Это совершенно новый и действительно интегрированный процесс разработки бренда, то, что означает создание Corebook ° — простые обновления в одном месте, меньше прокрутки и копания, чтобы найти то, что вам нужно, при обмене руководящими принципами бренда и активами с партнерами.

Построен и ускорен в 2020 году,
готов к будущему.

Чтобы дополнить возможности Corebook ° для бренд-менеджеров, в 2021 году мы создали не менее бескомпромиссную новую систему совместной работы Core Studio ° для бренд-агентств, чтобы совместно работать над руководящими принципами бренда с командой, создавать шаблоны, сокращать повторяющиеся задачи и лучше обслуживать бренды.

С помощью Corebook ° и Core Studio ° мы создали систему, отличающуюся удобством использования и возможностью настройки.Он представляет два мира — бренды и создателей этих брендов. В совокупности они представляют собой высокотехнологичные профессиональные инструменты для создания и обновления рекомендаций по бренду.

Спасибо, что были 💎

— производители Corebook °:

Айгарс Аболтинс — технический директор и партнер

Янис Верземниекс — креативный директор и партнер

Максим Куснарев — генеральный директор и партнер

Гордый член 500 Startups

Пошаговое руководство по созданию руководства по бренду

Руководство по бренду, иногда называемое руководством по идентификации бренда, — это документ, который вы можете использовать для определения, создания и развития вашего бренда.

Когда ваша компания работает над новым проектом по брендингу или проходит процесс ребрендинга, вы должны получить новые блестящие рекомендации по бренду по завершении проекта.

После этого ваш новый документ с рекомендациями по бренду можно использовать как для внутреннего, так и для внешнего использования, чтобы обеспечить согласованность и преемственность с визуальной идентичностью и базовой стратегией вашего бренда.

Однако зачастую дело не только в этом.

Вы можете узнать больше о создании руководящих принципов бренда в этом видео:

Или, если хотите углубиться в подробности, продолжайте читать!

Помимо документирования идентичности вашего бренда, рекомендации по бренду должны также включать следующие элементы стратегии бренда;

• Персоны аудитории
• Исследование конкурентов
• Позиционирование бренда
• История бренда
• Ценности бренда
• Миссия бренда
• Точки соприкосновения с брендом
• Сообщения о бренде
• Тон голоса
• И, наконец, идентичность вашего бренда.

Кажется, перебор? Конечно. Но руководящие принципы вашего бренда — это документация вашего бренда от начала до конца.

Рекомендации по вашему бренду — это документ, который каждый может взять, просмотреть и полностью понять все, что нужно знать о вашем бренде и бизнесе.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

Рекомендации по использованию бренда важны, потому что ваша компания не всегда будет иметь дело с одним агентством.

Если вы лояльны к своему брендинговому агентству (что всегда помогает наладить отличные партнерские отношения между клиентом и агентством), это прекрасно.

Но что происходит, когда вы собираетесь размещать рекламу на телевидении? Или запустить печатную кампанию с газетой или журналом?

Например:

Если вы покупаете печатную рекламу или любой другой вид рекламы в этом отношении, вы покупаете площадь или недвижимость для своего бренда.

Конечно, ваше брендинговое агентство может создать для вас рекламу, но, возможно, вы решили привезти ее с собой. Или вам нужен журнал или газета, чтобы быстро собрать что-нибудь для вас.

Им необходимо понимать, как изначально создавалась торговая марка, чтобы обеспечить соответствие вашей существующей структуре и идентичности бренда.

Или, возможно, вы покупаете телевизионную рекламу, а ваше брендовое агентство вообще не занимается анимационной графикой или созданием фильмов.

Вам нужно будет отнести руководящие принципы вашего бренда в агентство по закупкам на телевидении или в средствах массовой информации, которое выполняет такую ​​работу, и заставить их создать что-то для вас.

Имея под рукой руководящие принципы вашего бренда, они смогут глубже изучить ваш бренд, понять, что вы делаете, и создать что-то, что объединяет.

Кроме того, если вы изучаете телевизионную рекламу, она не должна быть такой дорогой, как вы думаете.Посмотрите эту публикацию наших друзей из The TV Agency о расходах на телевизионную рекламу.

В Canny мы проделали такую ​​работу.

Еще в 2014 году мы работали с компанией Armit Wines. Их фирменный стиль уже был на месте, но они организовали «Испанскую винную фиесту».

Нас пригласили создать бренд в рамках существующего бренда, и поэтому нам пришлось тщательно создавать суббренд, попутно консультируясь с уже существующими руководящими принципами бренда.

Хорошо составленный руководящий документ по бренду должен быть полностью функциональным и позволять любому понять ваш бренд.

В чем разница между рекомендациями по бренду, брендбуками и руководствами по брендам?

Ну, на самом деле не очень много.

Термины «брендбук», «руководство по бренду» и «руководство по бренду» часто используются как синонимы. Обычно это просто вопрос предпочтений или географического положения.

Мы заметили, что многие наши клиенты в Великобритании ссылаются на рекомендации по использованию бренда, тогда как в Европе брендбук является наиболее распространенным термином.По ту сторону пруда в США наши клиенты часто говорят о создании руководства по бренду.

Каждый термин означает одно и то же.

Руководство по бренду, брендбук или руководство по бренду — это документ, который обобщает ваш бренд. От стратегии бренда до фирменного стиля и исполнения.

Кто должен разрабатывать принципы вашего бренда?

Ваше брендинговое агентство должно создать документ с рекомендациями по бренду в конце или по мере выполнения вашего проекта брендинга или ребрендинга.

Это работа, которая должна быть конкретно указана в их предложении, поэтому убедитесь, что это так, прежде чем подписывать пунктирную линию.

Вы можете подумать, что ваш новый логотип компании и визитные карточки — самая важная часть процесса брендинга или ребрендинга, но я бы сказал, что они второстепенные по сравнению с руководящими принципами вашего бренда.

Ваш бренд и то, как он представлен, как он должен и не должен сообщаться, а также то, как он выглядит и ощущается, — вот что важно. Не только дизайн вашего логотипа!

В конце проекта ваше брендинговое агентство должно передать все активы, а также PDF-версию вашего нового руководства по бренду, четко объясняя, как должны (и не должны) использоваться ваши недавно созданные активы бренда.

Что должно быть включено в руководящие принципы вашего бренда

Итак, что должно быть включено в ваш руководящий документ по бренду?

Ну, как и все остальное, вы можете воспользоваться базовыми рекомендациями или полностью комплексным подходом к созданию вашей документации.

Часто для небольших компаний или стартапов что-то базовое и быстрое для чтения является лучшим путем к созданию руководства по бренду.

Однако, если вы отвечаете за более крупную организацию или огромную корпорацию, такую ​​как Google или Amazon, вам понадобится что-то полностью всеобъемлющее.

Давайте рассмотрим оба варианта:

Что должно быть включено в основной документ с рекомендациями по бренду?

Базовый руководящий документ по бренду часто обходит стратегию, миссию и видение бренда, стороны вещей и сразу переходит к визуальным эффектам.

Мы считаем, что каждый хороший проект по брендингу должен базироваться на основе твердой стратегии бренда .

Однако иногда на это просто не хватает бюджета или вам нужно что-то, что только документирует визуальную идентичность вашего бренда.

Итак, давайте сначала взглянем на этот маршрут:

Дизайн логотипа

Первое, что должно быть показано в руководстве по вашему бренду, — это дизайн вашего логотипа.

Это основная форма логотипа и дизайн, который вы ожидаете увидеть в 90% случаев.

В первую очередь он должен быть показан в полном цвете, во всей красе. Гордитесь этим!

Прочтите этот пост Если вам нужны советы, как сделать дизайн логотипа более эффективным.

Варианты логотипа

Варианты вашего логотипа — это другие логотипы, которые может использовать ваш бренд.

Это всегда сбивает людей с толку.

Если ваш логотип имеет знак логотипа слева и текст справа, его не всегда нужно использовать в этом макете.

Убедитесь, что у вас также есть вертикальная версия или «блокировка». Версия без текста. Версия без логотипа и т. Д.

• Подумайте о McDonald’s и о том, как они используют свой логотип:
• Большой желтый M на обочине дороги
• Желтый M и текст McDonald’s на самом здании
• Полная или уменьшенная версия логотипа на упаковке
• Большая желтая буква «М» нарисована на полу для проезда через дорогу.
• Важно, чтобы дизайн вашего логотипа был полностью гибким.

И все эти версии вашего логотипа должны быть представлены в вашем руководящем документе по бренду.

Помните, что руководящие принципы вашего бренда — это постоянно развивающийся документ. Если вы открываете новый магазин (или магазин) и сталкиваетесь с новым вариантом использования, убедитесь, что он задокументирован!

Дизайн логотипа, перевернутый и одноцветный

Это касается того, о чем мы только что говорили, поскольку, по сути, перевернутые и одноцветные логотипы являются вариациями дизайна логотипа.Однако кажется, что это заслуживает отдельного раздела.

Ваш дизайн логотипа существует в основной цветовой палитре. Это типичная форма, которую люди видят чаще всего.

Но тогда вам нужно показать его в обратном порядке, на другом цветном фоне и чаще всего в одном цвете (обычно черном).

Делая это, вы также подтверждаете, что ваш дизайн логотипа работает в количество разных способов.
Вы можете спросить; «Почему, кто это увидит?»

Ну, если вы фотокопируете документ, он становится одного цвета.Если вам нужно разместить свой логотип на темном фоне, а не на белом фоне, вам понадобится альтернатива.

Все эти мелочи должны быть задокументированы в руководящих принципах вашего бренда.

Если ваш логотип разработан правильно и эффективно, у вашего агентства не возникнет проблем с его представлением в этих различных форматах.

Адаптивный логотип

Ваш адаптивный дизайн логотипа — это версия вашего логотипа, которая будет использоваться на небольших экранах, таких как планшет или мобильный телефон.

Этот раздел должен показать вам, как использовать ваш логотип на различных устройствах, показывая, как логотип может измениться, когда он достигнет определенного размера.

Здесь важно учитывать то, что, когда ваш логотип уменьшается в размере, он все равно должен быть мгновенно узнаваемым как ваш бренд.

Ознакомьтесь с отзывчивыми логотипами здесь, чтобы понять, как это выглядит на практике.

Расстояние между логотипами

Пространство вокруг вашего логотипа часто так же важно, как и сам логотип.На самом деле я бы сказал, что пространство, которое вы даете своему логотипу, может создать или сломать дизайн.

Если ваш логотип занимает крошечное пространство и окружен конфликтующими элементами, он не будет выглядеть профессионально.

Ваш логотип должен отображаться с направляющими «x-height», показывающими, сколько свободного пространства должно быть вокруг логотипа в любое время.

Также должно быть указано, насколько маленьким вы должны сделать свой логотип в любой момент времени. Опять же, используйте приведенный выше раздел об адаптивном логотипе в качестве руководства.

В Canny мы указываем минимальные размеры для печати (в миллиметрах) и для цифровых (в пикселях). После этого следует использовать размер вашего адаптивного логотипа.

Типографика бренда

Типографика, используемая для вашего бренда, должна быть полностью задокументирована.

Это должно включать шрифт, используемый в логотипе, а также;

• Заголовки
• Подзаголовки
• Параграфы

В вашем документе с рекомендациями по бренду должна быть указана используемая типографика, где вы можете получить к ним доступ, и размеры, в которых они должны использоваться, а также их отношение друг к другу .

Цвета бренда

Цвета вашего бренда существуют во множестве форм.

1. Основные цвета бренда
2. Дополнительные цвета бренда
3. Цвета RGB (веб)
4. Цвета CMYK (печать)

Основными цветами часто являются цвета, присутствующие в дизайне вашего логотипа, плюс вариант черного или его версии. черный, используемый в качестве основного текста.

Дополнительные цвета существуют, чтобы добавить глубины цветовой палитре вашего бренда.

Они могут использоваться в других формах рекламы, таких как буклеты, выставочные стенды или ваш веб-сайт.

Когда вы создаете маркетинговые материалы, важно проявлять гибкость, оставаясь при этом «на бренде».

По мере роста значения цифрового мира люди, кажется, совсем забыли о цветах печати.
Яркие цвета, которые отлично смотрятся на экране, могут не работать при печати. Если перевести его прямо в цвет для печати, он, вероятно, будет выглядеть слишком тусклым и мутным.

В последнее время мы разрабатываем фирменный стиль, который будет полностью гибким как для печати, так и для Интернета, учитывая это в рекомендациях по использованию бренда.

Вместо того, чтобы просто заменять RGB значениями CMYK, попробуйте создать свою собственную палитру CMYK. Вы часто добьетесь лучших результатов!

Изображение бренда

Фотография и иллюстрации могут сыграть ключевую роль в идентичности вашего бренда.

Важно, чтобы с самого начала был установлен последовательный фотографический или иллюстративный стиль.

Используете ли вы концептуальную фотографию для демонстрации концепций или наброски иллюстраций для визуализации вещей?

Если вы ищете хорошие фотографии, ознакомьтесь с нашей публикацией о том, где взять лучшие фотографии для вашего бренда.

В этом разделе рекомендаций обычно содержится выбор подходящих изображений и выбор несоответствующих изображений.

В фотографии основное внимание уделяется свету, композиции и предмету.

С иллюстрацией вы будете обращать внимание на стиль, цвет и предмет.

Фотографы и иллюстраторы находят этот раздел особенно полезным, если они призваны помочь вашему бренду.

Фирменные канцелярские товары

Ваши фирменные канцелярские товары также должны быть задокументированы в ваших правилах.

Проекты брендинга всегда включают (как минимум) ваши визитные карточки и фирменные бланки. Убедитесь, что это задокументировано!

Одна из самых больших несоответствий, которые мы наблюдаем среди брендов, когда мы помогаем им провести ребрендинг, — это то, как они излагают свои визитные карточки.

Вы используете T, тел. Или телефон? Вы указываете свой номер с международным телефонным кодом или без него? Все это следует уточнить в ваших правилах.

Когда вы добавляете новых сотрудников и распечатываете дополнительные визитные карточки, вы можете использовать документ, созданный вашим агентством, для создания новых визитных карточек.

Затем передайте документ принтерам и объясните, где они могут найти соответствующую часть документа.

Некоторые бренды доходят до того, что отмечают запас бумаги и отделку, чтобы обеспечить единообразие всех своих канцелярских принадлежностей.

Для справки; это правильный путь вперед!

Активы социальных сетей

Последнее, что обычно включается в самые основные принципы бренда, — это активы социальных сетей.

Как выглядят ваши аватары? Как насчет изображений в заголовках? И даже сам контент.

При таком большом количестве разнообразного контента в социальных сетях важно установить базовый стиль и развить его.

Недавно мы работали над контентом в Instagram для новой фитнес-группы.

Мы обеспечили совпадение их историй в Instagram с квадратами их ленты Instagram, которые совпадали с их сообщениями в Twitter и Facebook.

Последовательность помогает сделать ваш бренд узнаваемым, особенно в шумном пространстве социальных сетей.

Digital Marketing 101 диктует, что вы последовательны в своем подходе, и ваши визуальные эффекты в социальных сетях также должны быть частью этого последовательного подхода.

Руководство по бренду на одном листе

Возникающая тенденция при создании руководств по бренду — это руководство по бренду на одном листе.

Не каждому бизнесу нужны руководящие принципы бренда, которые диктуют каждый выход.

Например, недавно мы работали с питомником. Их сотрудники часто работают в полную силу, растянуты и спешат.

Детализация каждой отдельной продукции бренда и создание подробного руководства по бренду не были бы хорошим использованием времени или бюджета.

В этой ситуации гораздо полезнее краткий справочник!

Итак, работая с брендовым агентством, подумайте о своих потребностях и требованиях, прежде чем спешить с созданием огромного руководящего документа по бренду.

Более комплексный подход к руководящим принципам бренда

Выше были рассмотрены основы визуальной идентичности и способы документирования ее в рамках руководящих принципов вашего бренда.

Более подробные рекомендации по использованию бренда включают все вышеперечисленное и многое другое.

Обычно для более крупных корпораций используются более сложные инструкции, которые начинают включать элементы стратегии бренда и другие варианты использования.

Как мы обсуждали в начале этого поста, стратегия бренда включает:

• Персоны аудитории
• Исследование конкурентов
• Позиционирование бренда
• История бренда
• Ценности бренда
• Миссия бренда
• Точки соприкосновения с брендом
• Сообщения о бренде
• Тон голоса
• И, наконец, идентичность вашего бренда.

Мы уже рассмотрели идентичность бренда выше, поэтому давайте посмотрим, как остальная часть стратегии вашего бренда вписывается в руководящие принципы вашего бренда.

Если вы не уверены в стратегии бренда, мы создали полное руководство по разработке стратегии бренда специально для вас!

Кроме того, мы раздаем бесплатное исчерпывающее пошаговое руководство Brand Strategy Made Simple.

Поэтому мы не будем здесь подробно останавливаться на каждом элементе. Вместо этого мы покажем, как стратегия вашего бренда может вписаться в руководящие принципы вашего бренда.

Персоны аудитории

Персонажи вашей аудитории должны олицетворять вашу клиентскую базу.Эти вымышленные профили помогут убедиться, что ваш бренд и маркетинговые усилия понравятся вашей аудитории.

Обычно мы излагаем их в руководстве по бренду на основе нашего шаблона «Персонализация клиента».

Задокументировав образы клиентов в рекомендациях по использованию бренда, вы показываете людям, какой тип клиентов вы пытаетесь привлечь.

Это может работать по-разному. Это не только помогает каждому согласовать свои усилия с вашей клиентской базой, но и помогает привлекать рефералов.

Исследование конкурентов

Профилирование конкурентов в соответствии с руководящими принципами бренда может показаться странным выбором. Но это дает людям уникальное представление о вашей отрасли.

Глубоко погрузившись в конкурентную среду, вы начнете рисовать картину того, где вы сидите и как вы можете расти, чтобы превзойти ожидания клиентов.

Мы обычно посвящаем страницу каждому конкуренту и изучаем сочетание местных, национальных и международных конкурентов, то, что они предлагают, и анализируем все ключевые выводы, которые помогают бренду нашего клиента.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это процесс представления вашего бренда в сознании клиентов. В рамках руководства по бренду вы должны описать, как вы это делаете.

Обычно при включении позиционирования бренда в рекомендации мы включаем только окончательное заявление о позиционировании бренда.

Если у них возникнут трудности, мы помогаем нашим клиентам сформулировать заявление о позиционировании бренда по следующей формуле:

[Торговая марка] [предложение] — единственная [категория / услуга / продукт], [выгода, которую вы приносите ваши клиенты].

История бренда

История вашего бренда уникальна для вас — она ​​может быть забавной, неожиданной, серьезной, амбициозной … но одно можно сказать наверняка: она должна вызывать эмоциональную реакцию.

Это история вашего бренда и того, как вы помогаете своим клиентам.

Чтобы зафиксировать это в ваших рекомендациях, мы обычно включаем окончательную историю бренда в виде отдельного абзаца на слайд. Иногда мы включаем прямые болевые точки, которые наш клиент решает для своих клиентов.

Если вы не можете создать историю своего бренда, посмотрите статью Дональда Миллера «Создание исторического бренда».

Ценности бренда

В основе вашей стратегии бренда вы найдете ценности вашего бренда. Этот сборник слов должен произвести впечатление. Они присущи каждому аспекту вашего бизнеса, а не только вашим маркетинговым материалам.

При включении ценностей бренда в руководство по бренду мы обычно указываем ценность и сопровождаем ее описательным предложением.

Постарайтесь избегать таких штампов, как «прозрачный» и «честный», в конце концов, мы ожидаем, что все, с кем мы имеем дело, будут честными!

Миссия бренда
Некоторые люди называют это миссией бренда, другие — видением, третьи — целью. В Canny мы всегда называем это вашей миссией бренда.

Миссия удачная, потому что, как и отправка людей на Луну, вы отвечаете на вопрос:

«Куда мы стремимся?»

Опять же, абзац на странице. Ничего особенного! Просто убедитесь, что вы точно указали, куда движется ваш бренд и чего вы собираетесь достичь.

Точки соприкосновения с брендом

Точки соприкосновения с брендом — это время и место, где покупатель контактирует с вашим брендом.

Touchpoints может быть очень сложно задокументировать в руководящих принципах вашего бренда. Мы обнаружили, что даже простой их список или какая-то таблица, в которой документируется, как и когда клиенты будут контактировать с вашим брендом, может быть полезным.

Мы стараемся избегать облаков слов любой ценой (потому что они чертовски липкие!), Но если бы было одно место, где они могли бы быть подходящими, это могло бы быть оно.

Обмен сообщениями о бренде

Обмен сообщениями о бренде — это то, «что» вы пытаетесь донести и как вы это передаете. Он выступает в качестве основы для всех ваших внешних коммуникаций.

Опять же, вы можете без труда перечислить свои ключевые сообщения.

Однако то, что мы сочли наиболее полезным в прошлом, на самом деле показывает, какие сообщения используются вместе с этим.

Может быть, разместите рекламу Facebook или баннер, который вы создали, на слайде для обмена сообщениями.

Еще один отличный способ визуализировать сообщения вашего бренда — это разбить его на составляющие вашего бренда. Если вы не знаете, что составляет основу бренда, прочтите этот пост.

Тон голоса

Ваш тон голоса описывает, как ваш бренд общается с аудиторией и, таким образом, влияет на то, как люди воспринимают ваши сообщения.

Подписаны ли ваши электронные письма; «Спасибо, спасибо, привет, добрые пожелания, с уважением, искренне…»?

Вы приветствуете людей; «Привет, привет, привет…?

Тон голоса, который использует ваш бренд, может помочь выделить бренд, о котором вы хотите говорить.

Чтобы задокументировать это, мы обычно включаем таблицу тона голоса. Это показывает вам характеристики, описание, что можно и чего нельзя делать в общении с вашим брендом.

Завершение стратегии бренда

Создание и документирование стратегии бренда — непростая задача.

Именно поэтому мы всегда рекомендуем обращаться за помощью к профессиональному брендинговому агентству.

Если вы полны решимости попытаться создать собственную стратегию бренда, обязательно загрузите наше руководство, которое поможет вам начать работу как можно лучше.

Дополнительные визуальные соображения

Мы уже говорили об основах включения вашей визуальной идентичности в ваши правила.
Однако, если вы выполняете более крупную операцию, вы также можете принять во внимание следующее.

Вывески

Если у вашей компании есть физические адреса, вывески будут обычным явлением, которое можно найти в руководящем документе вашего бренда.

Ваши знаки плоские, пластиковый винил? Или они построены и освещены?

Как вы используете свой бренд в своих вывесках?

Это все соображения, которые следует учесть в вашей документации.

Иконки

За последние несколько лет значительно выросло использование иконографии в брендах.
Вы используете обведенные значки или сплошные значки?

Если вы работали над созданием библиотеки значков, убедитесь, что она включена в руководство вашего бренда на тот случай, если вам когда-нибудь что-то понадобится на лету!

Это также помогает согласовать ожидания, если в будущем вы перейдете в другое креативное агентство.

Ливрея для транспортных средств

Многие организации имеют автомобили, и, опять же, их окраска или стиль написания знаков должны быть задокументированы в руководящих принципах вашего бренда.

Если у вас есть, например, парк такси, все ли они должны совпадать? Какие вывески идут сбоку?
Документирование всего этого в ваших руководствах помогает принимать важные решения в будущем.

Плитка стиля веб-сайта или руководство по веб-стилю

Дизайн вашего веб-сайта является важной частью коммуникации вашего бренда.

Но как это вписывается в правила бренда?

Что ж, профессиональные дизайнерские агентства теперь начинают создавать плитки в стиле веб-сайтов.Эти плитки затем используются, чтобы показать основы присутствия бренда в Интернете и на веб-сайте.

Они перечисляют:

Шрифты, цвета, типы изображений, как шрифт взаимодействует с изображениями и многое другое.

Плитка в стиле веб-сайта бренда может легко вписаться в руководящие принципы вашего бренда и дать вам представление о том, как использовать идентичность вашего бренда в Интернете.

Мы также считаем полезным включать снимки нескольких ключевых страниц и того, как они выглядят на мобильных устройствах, планшетах и ​​компьютерах.

Дополнительные соображения для руководства по бренду

При создании рекомендаций по бренду включите все, что, по вашему мнению, важно для вашего бизнеса.

Поскольку каждый бизнес уникален, каждый набор рекомендаций по бренду может быть совершенно другим, и этот пост действительно является лишь верхушкой айсберга.

Чем крупнее бренд, тем больше у вас будет точек соприкосновения и тем больше вы должны включить в свои рекомендации.

При их создании обязательно включайте письменное описание или резюме на каждой странице, чтобы всем было понятно, о чем вы думали, когда включали каждый элемент.

Чем больше людей знает, тем больше они могут помочь.

Заключение: пошаговое руководство по созданию рекомендаций по бренду

Рекомендации по бренду — это полное руководство по вашему бренду. И стратегия вашего бренда, и идентичность вашего бренда.

Важно, чтобы правила вашего бренда не собирались пылью. Это живой, растущий, дышащий документ.

Их следует использовать при общении с новыми поставщиками или привлечении людей в компанию.
Их также следует добавлять и изменять по мере роста и развития вашей компании.

Вы запускаете новую кампанию и что-то работает? Поместите его в руководящий документ, чтобы использовать его в будущем.

Если вы что-то измените, убедитесь, что ваши правила обновлены, чтобы отразить это изменение.

Руководящие принципы вашего бренда — это исчерпывающий справочник по вашему бренду и компании. Используйте их как инструмент, которым они должны были быть.

Как вы думаете? Насколько важны принципы вашего бренда для успеха вашей деятельности? Дайте нам знать в комментариях ниже.

Как создать брендбук

Позвольте мне предварить это, я знаю, что когда вы начали эту неделю, создание брендбука, вероятно, не входило в число ваших приоритетов. Черт возьми, я бы сказал, что он даже не попал в ежемесячную выручку. В этом квартале я призываю вас включить его в свой контрольный список и не позволять ему упасть.

Этот невероятно интроспективный процесс позволяет вам оценить решения, которые вы принимаете, и помочь определить, что на самом деле означает быть уникальным и как бизнес.Это способствует согласованности, ценности и обеспечивает узнаваемость вашего бренда в вашем пространстве.

Брендбуки часто называют «Библиями брендов». Этот документ создан для того, чтобы установить четкие рекомендации по маркетингу вашей торговой марки во всех аспектах вашего бизнеса. Это должно быть так же полезно для дизайнера, как и для потенциального партнера или внутреннего сотрудника. Это краткое изложение того, кем или чем является ваш бизнес, также является олицетворением вашего бизнеса.

Различия между брендбуком, руководством по стилю и медиа-китом

Возможно, вы уже слышали эти термины один или два раза раньше.У вас даже может быть существующее руководство по стилю, которое вы называете своим «брендбуком», или набор медиаресурсов, которые вы держите под рукой, когда людям нужно захватить ваш логотип для предстоящего мероприятия, но это не то же самое.

Ваш гид по стилю

Ваше руководство по стилю — это набор стандартов и правил, которым следует ваш бренд, когда дело касается визуального пространства. Это включает в себя ваши цвета, шрифты, логотипы и изображения, которые ваш бренд использует, чтобы выделиться из толпы. Хотя может быть включен в ваш брендбук, это не совсем брендбук.Он оставляет слишком много вопросов без ответа и дает понимание без причины , стоящей за этим выбором. Это все еще может вызвать недоразумение между вашим дизайнером и вами.

Ваше руководство по стилю должно включать

• Ваш логотип и руководство по использованию
• Руководство по типографике
• Ваша цветовая палитра
• «Мотив» вашего бренда
• Изображение, представляющее ваш бренд
• Рекомендации по использованию социальных сетей

Ваш медиа-комплект

Медиа-кит — это набор активов и информации о вашем бизнесе, продукте или событии, используемый для мероприятий или запусков, чтобы помочь партнерам и новым источникам точно представить ваш бренд.

Некоторые из вас, возможно, помнят, когда комплекты мультимедиа предоставлялись в виде картонных папок, но теперь они традиционно представлены в формате PDF, доступном для загрузки на вашем веб-сайте или прикрепленном к электронному письму, когда проект запущен.

Ваш медиа-кит должен содержать вашу основную контактную информацию по маркетингу, обзор вашего бизнеса (считайте это своей «биографией»), пресс-релиз (то, чем вы хотите поделиться, похожий на пресс-релиз), и изображения, которыми вы хотите поделиться. журналисты, партнеры и мероприятия могут использовать в рекламных целях.

Хорошо, а что в брендбуке?

При создании брендбука вы должны найти ответы на некоторые вопросы, которые помогут вам определить вас.

Видение основателя

Как гласит старая пословица, нельзя знать, куда ты идешь, если не знаешь, где был.

Когда ваш бизнес был всего лишь саженцем, какие у него были надежды и мечты? Какие из них все еще соответствуют тому, что они есть сегодня? Может быть, ваш бизнес будет через 30 лет, и продукт, который вы изначально задумывали, в конечном итоге привел вас к большему открытию пробела на рынке.Вы сами можете быть стартапом и у вас нет ничего, кроме больших идей для наполнения страницы. Расскажите эту историю, чтобы другие могли понять вашу предысторию , которая помогла вам найти пространство, в котором вы сияете.

Заявление о вашей миссии

Когда дело доходит до MakingChips, наша миссия очень проста. Мы хотим экипировать и вдохновить наших зрителей. Мы всегда думаем об этом при создании подкастов, блогов, коллекций и маркетинговых материалов для наших клиентов.

Когда ваша миссия неясна, это создает неоднозначность как для ваших клиентов, так и для вашей команды. Без этого вы рискуете, что ваша команда будет двигаться к другим целям, и не сможете создать ценности бренда, которые действительно поддерживают вашу миссию.

Один из наших любимых спикеров и бизнес-лидеров, Дональд Миллер, акцентирует внимание на важности четкого заявления о миссии в своем онлайн-курсе Mission Statement Made Simple и своем однодневном семинаре Заявление о миссии и Руководящие принципы, чтобы помочь другим создать убедительные заявления о миссии, которые вдохновляют команды и клиенты одинаково.

Мы включили для вас некоторые из наших любимых заявлений о миссии:

LinkedIn Для объединения профессионалов со всего мира, чтобы сделать их более продуктивными и успешными.

Forbes Для предоставления информации о людях, идеях и технологиях, меняющих мир, нашему сообществу состоятельных лиц, принимающих деловые решения.

Intuit Чтобы настолько существенно улучшить финансовую жизнь своих клиентов, они и представить себе не могли, что они вернутся к старому пути.

Ваша целевая аудитория

Развивая четкое понимание , на кого вы ориентируетесь и почему, вы сможете создать свою «целевую аудиторию». Это может быть краткое объяснение с парой абзацев, в которых описываются типы людей, которые будут взаимодействовать с вашим бизнесом, и какие у вас есть ценности, к которым они могут относиться больше всего.

Некоторые компании предпочитают пойти еще дальше и создать образ покупателя. Это помогает еще больше занять эту нишу.Например, если вы продаете решения для магазинов, в этом разделе можно обозначить лиц, принимающих решения, и их общие интересы, мировоззрение и покупательную способность.

Предупреждение: если в какой-то момент вы скажете «хорошо», КАЖДЫЙ сможет купить то, что я продаю…. Вы зашли слишком далеко. Кто ваш ИДЕАЛЬНЫЙ клиент? Что заставляет их работать? Что заставляет их выбирать ВАС для работы?

Ценности вашего бренда

Связанные рука об руку с вашей миссией, ценности вашего бренда — это то, что отделяет вас от стада.Ценности вашего бренда — это убеждения и ценности, которые вы как компания отстаиваете и представляете. Они должны отражать то, кем вы являетесь как компания и чем ваша компания стремится стать. Думайте об этом как о менее «идеалистическом», а в большей степени как о факторах, отличающих вашу команду от других.

Наличие основных ценностей, которые напоминают вам о том, что важно для вашего бизнеса, о людях, которым вы служите, и о членах команды, которая объединяет ваш бренд, может помочь в принятии правильных решений в сложных ситуациях проще, чем когда-либо.

Они помогают вашим клиентам и команде понять вас лучше, чем когда-либо, и гарантируют, что вы все движетесь к одним и тем же целям с одним и тем же мыслительным процессом.

Характеристики вашего бренда

В то время как ценности вашего бренда включают в себя то, чем вы являетесь как бизнес, ваши характеристики можно рассматривать как «личность» вашей компании. Кто ваша компания? Кто представляет вашу компанию?

В нашем шаблоне мы предоставляем это как скользящую шкалу, чтобы помочь определить тон вашего голоса в аудитории.

Вы более зрелы или моложе? Игривый или изощренный? Ваша услуга — товар или премиум? Вы более буквальны или абстрактны? Традиционный или современный?

Это помогает каждой части вашей команды, включая маркетинг, продажи и обслуживание клиентов, общаться с максимальной эффективностью и наиболее точно представлять ваш бренд.

Распространенные ошибки

При создании брендбука легко заблудиться.Мы выделили общие проблемы, с которыми вы можете столкнуться.

Я не знаю, как четко сформулировать ценности бренда

Умеете ли вы сформулировать ценности и миссию, но не можете сформулировать их таким образом, чтобы это имело смысл для вашего брендбука? Поработайте с известным писателем, чтобы он рассказал вашу историю. Ваша миссия и ценности проявятся в процессе собеседования, и ваш редактор поможет превратить его в убедительное заявление.

Если вы не можете определить своих «уникальных посетителей», мы настоятельно рекомендуем взглянуть на курсы Дональда Миллера, упомянутые выше.Его курс проведет вас через эти шаги.

Помните — это невероятно интроспективный процесс. Сначала у вас может появиться больше вопросов, чем ответов…. и это нормально! Помните, ваша работа как руководителя — убедиться, что вы разгладите это, потому что изгибы ткани всегда будут исходить от верхней части рулона.

Мой выбор дизайна не соответствует бренду, который я создал.

Я большой сторонник дизайна не зря. Ваши цвета, типографика и изображения должны рассказать и показать, кто вы есть. Если вы обнаружите, что между этой массовой компанией, которую вы создали, и суперсовременным логотипом, который вы заказали, есть разрыв, пора задать больше вопросов.

Что заставило вас выбрать логотип, который вы сделали? Вы любите корни, но вышли на новый этап в своем бизнесе, когда требуется дополнительный уровень профессионализма? Является ли ваша типографика стандартными шрифтами Microsoft при создании нового документа?

Помните, что ваш визуальный выбор — это всего лишь вариантов. Работайте с профессиональными, признанными дизайнерами, чтобы помочь рассказать вашу конкретную историю , а — вашему бренду .

Высокие цели с меньшим энтузиазмом в достижении

Нет ничего более разочаровывающего, чем ощущение, что вы купили не тот товар. Хуже того, присоединение к компании, где культура , ничего не похоже на то, что было описано. Ваши ценности и миссия должны быть основаны на фактах, а не слишком идеалистичны. Убедитесь, что вы точно определили, что значит быть ВАМИ ….не тем, кем вы ХОТИТЕ быть через много лет.

С чего начать?

Итак, вы прочитали всю статью и готовы начать собирать имена и создавать брендбук для себя. Что дальше?

Начните с ответов на вопросы выше. В то время как дизайн — это полностью удовольствия … исходящий от кого-то, кто учился в школе графического дизайна … поиск правильных ответов имеет значение гораздо больше. Ваш дизайнер может сделать осмысленный выбор дизайна на основе информации, которую вы ему предоставляете.Они убедятся, что причина кроется в вашем дизайне.

Работа с профессиональными дизайнерами

Я знаю, что он не твой кузен Кевин с фотошопом, но обещаю, что он выполнит свою работу так, как задумано. Вкладывайтесь в команду дизайнеров, которая понимает, кто вы и чего пытаетесь достичь. Если вам нужен брендбук, который не оставит равнодушным никого, с кем вы столкнетесь, вам просто необходим профессиональный дизайнер или команда дизайнеров.

Хотите попробовать и сделай сам?

Я первая девушка, которая зашла в Home Depot и купила все необходимое мне за 100 долларов, чтобы построить полку за 45 долларов.Вы мой народ! Отвечая в первую очередь на вопросы, вы получаете прекрасное пространство для создания своего собственного. Я бы порекомендовал иметь хоть какое-то дизайнерское ноу-хау… но пока что это отличный способ избавиться от него на четверть.

К концу недели мы добавим наши собственные шаблоны дизайна (Powerpoint и InDesign) и разошлем их по электронной почте подписчикам Boring Bar. Также есть множество платных шаблонов на таких сайтах, как Envato Market, Creative Market и Adobe Stock.Для большинства из этих потребуется Adobe Creative Suite, поэтому перед покупкой обязательно ознакомьтесь с требованиями к программному обеспечению.

Как использовать брендбук для усиления вашего бренда

Меня часто спрашивают: «Что в первую очередь нужно учитывать при запуске модного бренда?»

Мой ответ ясен: брендинг. Но когда я начинал, для меня это было неочевидно. Тогда, манипулируя таким большим количеством вещей, как шоу одной женщины, развитие бренда как бы ускользало от дела.В течение четырех лет я пытался создать узнаваемую эстетику, комбинируя бренды других компаний, каждый с диагонально различающимися историями и эстетикой. Это было повсюду, и это стало таким кошмаром, что сообщение было скрыто, а голос заглушен голосами всех этих брендов.

Я должен был знать, что особенно для модного бренда: эстетика имеет значение. Итак, здесь я объясню, что я хотел бы сделать в первую очередь, и покажу вам, как мы постепенно пришли к созданию узнаваемого бренда.Он по-прежнему предполагает использование других брендов для вдохновения, но так, чтобы сделать его своим.

Ядро вашего бренда: брендбук

Брендбук — это совокупность креативов бренда, включая этику, цвета, шрифты и контент. Это рабочий документ, который изменяется и адаптируется к вашему бренду, и он также включает в себя вдохновение для бренда, анализ конкуренции и представление ваших сотрудников и влиятельных лиц. Цель брендбука — с помощью анализа создать конкретную точку зрения на тему, которая является уникальной для вас, — отличительный голос компании.

Если вы похожи на меня и начинаете с нулевого бюджета, вам не подойдут маркетинговое агентство или даже графический дизайнер, поэтому вам придется выполнять эту роль самостоятельно. А с учетом всего остального, что вам придется делать, создание брендбука может не входить в список ваших приоритетов.

Я имею в виду, у кого на самом деле есть на это время, когда так много вещей требуют вашего немедленного и безраздельного внимания?

Если вы когда-нибудь поймете, что думаете об одном и том же, остановитесь, сделайте шаг назад и перемотайте назад: брендбук может стать разницей между созданием бренда, который нравится людям, и просто управлением компанией, которая будет там какое-то время.

Я начал работать над созданием брендбука для Bastet Noir два года назад, и по мере того, как я это делал, многие другие вещи вроде как встали на свои места — и привлекать клиентов становилось все проще. Речь идет не только о визуальном руководстве по стилю: речь идет о создании дорожной карты, которой вы можете следовать, когда что-то начинает выходить из-под контроля. Он здесь, чтобы напоминать вам, кто вы есть.

Этика бренда

Первое, что я сделал, — это сформулировал три вещи, которыми я хотел добиться признания нашего бренда: нулевые отходы, социальная ответственность и изготовление на заказ / на заказ.Я хотел как можно более четко прояснить, что бренд не загрязняет окружающую среду, поддерживает уязвимые и часто игнорируемые социальные группы (одинокие родители-женщины) и избегает перепроизводства, потому что он создается по запросу.

Конечно, легче сказать, чем сделать. Я знаю, насколько сложно сузить ваш бренд до трех вещей. Я работаю над своим почти четыре года, так что не ругайте себя, если у вас их сначала нет. Со временем и исследованиями они придут к вам, и как только они это сделают, вы сможете строить на их основе.

Цвета бренда

После того, как вы определились с тем, что должен представлять ваш бренд, самое время заняться интересной частью: выбором цветов. По мере развития вашего бренда они могут меняться, но важно определить их как можно раньше, потому что они будут определять не только ваш контент, но и тип клиентов, которых вы привлекаете.

Я понял, что больше склоняюсь к пастельным оттенкам, поэтому составил список из нескольких основных цветов и 15-20 вариаций пастельных оттенков этих цветов. Я поместил их вместе с их шестнадцатеричными кодами в наш брендбук.Это очень помогло нам при планировании контента в Instagram, кампаний по электронной почте и даже при создании нашей домашней страницы.

Оттуда я перешел на Pinterest, открыл секретную доску и разделил ее на секции, чтобы разместить белый эстетический, синий эстетический, кремовый эстетический и так далее. Всякий раз, когда нам требовался определенный оттенок, независимо от того, был ли это для публикации в соцсетях, электронного маркетинга или чего-то еще, я мог сразу же найти что-то подходящее, не теряя на этом слишком много времени.

Фирменные шрифты

До выбора шрифтов наши креативщики на каждой платформе всегда были просто … разными. Несмотря на то, что я тяготел к похожим шрифтам, на самом деле перегрузка шрифтов означала, что не было ничего особенного, чтобы привлечь внимание клиентов и позволить им связать что-то с самим брендом.

Так же, как и с цветами, я сузил его до трех шрифтов, которые мне нравились, которые соответствовали духу нашего бренда, и мы остались ими.

Наличие таких вещей, как цвета и шрифты на бумаге (в вашем брендбуке), не только для того, чтобы вы могли их запомнить.Это также отличный способ заземлить себя всякий раз, когда вас волнует другой шрифт или цвет — вы можете оглянуться на свой брендбук и спросить себя: «Это что-то, что представляет мой бренд, или это просто то, что меня взволновало в момент? »

Цели контента и контент

Когда вы знаете три ключевых слова, которые вы хотите, чтобы ваш бренд представлял, гораздо проще разработать контент вокруг него — вы знаете, что вы представляете, что у вас есть авторитет и что вы пытаетесь выражать.

Взяв за основу идеал своего бренда, я знала, что хочу создавать образовательный контент по вопросам устойчивости, прозрачности, социальной справедливости, расширения прав и возможностей женщин и экологической политики. Конечно, мой контент также должен был быть оптимизированным для SEO и способствовать повышению узнаваемости бренда.

Посмотрите, как я разрабатывал стратегию контент-маркетинга, чтобы получить более подробную информацию о том, как я использовал нашу историю в процессе.

Конкуренты

Ваш брендбук — это примерно ваш бренд , да, но ваш бренд не существует в вакууме.

Когда вы создаете брендбук, включите как минимум трех конкурентов, которые, по вашему мнению, делают отличную работу, — запишите все, что вам нравится. Но не забывайте отмечать и то, что вам тоже не нравится: возможно, вы сможете превратить их слабости в свои сильные. Это также поможет вам уточнить ваш уникальный аргумент в пользу продажи (УТП) — ту золотую середину, которую все остальные, похоже, упустили или уклонились.

Я написал краткие описания в своем брендбуке, но это было только основой. У меня также был Google Sheet, и каждый месяц или около того мы записывали, чем занимаются эти конкуренты: текст на их веб-сайтах, их сообщения в социальных сетях, их почтовые кампании и т. Д.Мы использовали его как источник вдохновения, поэтому нам не пришлось изобретать велосипед.

Визуальная идентификационная доска

Визуальная идентификационная доска — это своего рода план, который помогает вам стратегически создавать контент. Он может жить где угодно: я использую доски Pinterest и коллекции Instagram, а затем просто ссылаюсь на них из своего брендбука.

Вы можете сегментировать свои доски по конкурентам, сотрудникам, дизайнерам (если вы работаете над модным брендом) или по любому другому, имеющему смысл для вашего бизнеса. Например, у меня есть специальные доски для каждого участника, и под каждой фотографией я помещаю заметки о том, что мне нравится в конкретной фотографии, а что нет.Для проектов, которые нам нравятся, у нас есть секретная доска команд, разделенная по категориям, и мы фиксируем все, чем наша команда без ума.

Эти виды визуальных досок могут служить как справочником, так и источником вдохновения.

Стоя на плечах гигантов

Как вы, возможно, уже догадались из того, что я сказал до сих пор, я сосредоточен на том, чтобы смотреть на то, что сделали другие, и на то, как я могу использовать это в качестве вдохновения (или анти-вдохновения). , в зависимости от обстоятельств).

Когда я начинал, я думал, что все, что я делаю, должно быть новым, свежим, чем-то таким, что было , никогда не встречавшимся до .Например, я хотел создать реальный магазин в Интернете, но для того, что я предполагал тогда, технология не была полностью разработана. Поэтому я подумал, что следующим лучшим вариантом будет создание автономного веб-сайта — таким образом, когда технология будет готова, я смогу реализовать ее напрямую. Я потратил тысячи долларов на разработку веб-сайта вместо того, чтобы воспользоваться уже разработанным программным обеспечением Shopify. Это был один из первых уроков, которые я усвоил в бизнесе.

Если вы не следующий Илон Маск или Марк Цукерберг, шансы создать что-то, что еще не было изобретено, невелики.И если вы добавите к этому бюджет, который измеряется тысячами или даже сотнями, это сложно.

То же самое и с вашим брендбуком. Конечно, посмотрите на своих конкурентов, но также воспользуйтесь преимуществами технологий, которые могут помочь вам в создании вашего бренда. Один большой пример: пресеты.

Предустановки — это фильтры, которые имеют комбинацию различных настроек фотографии, таких как яркость и цвет, которые регулируются, чтобы помочь вам получить очень специфический вид изображения. Как только вы найдете (или адаптируете) тот, который вам нравится, вам не придется терять много времени, чтобы все фотографии выглядели одинаково.Просто добавьте предустановку, и готово.

Для получения более подробной информации вы можете посмотреть это видео, в котором рассказывается о том, как «быть задействованным, но при этом иметь [свою] собственную уникальную точку зрения».

22 примера и шаблоны руководств по использованию бренда, которые вдохновят вас

Если вы хотите создать бренд, который сразу узнает ваша аудитория, важно, чтобы ваш визуальный бренд оставался единообразным по всем направлениям. Это легко сделать с помощью рекомендаций бренда.

Наличие у вашей команды руководства по стилю, на которое можно ссылаться в любое время, когда они создают общедоступные визуальные эффекты — рекламные щиты, онлайн-рекламу, веб-страницы, вебинары, инфографику и т. Д., — помогает создать узнаваемый бренд, который запоминают люди.

Но создание руководящих принципов бренда, которым легко следовать для всех членов вашей команды, может показаться непосильной задачей.

Чтобы упростить процесс, мы составили это руководство о том, как создавать рекомендации по использованию бренда, а также продемонстрировали несколько примеров и шаблонов, которые могут вдохновить вас начать работу.

Давайте нырнем.

Содержание

Каковы принципы бренда?

Как создать свой собственный бренд Рекомендации

22 примера рекомендаций по использованию бренда, которые вдохновят вас

5 шаблонов рекомендаций по использованию бренда, которые помогут вам начать работу

Что такое рекомендации по использованию бренда?

Руководство по бренду, или руководство по стилю бренда, представляет собой документацию о ваших спецификациях брендинга, начиная с точных цветов для использования, конкретных шрифтов и толщины, а также того, как можно и нельзя использовать ваш логотип.

Они могут быть разных форматов, от многостраничного документа до инфографики или презентации, все в зависимости от того, что проще всего держать под рукой тем, кто использует ваш брендинг.

Поскольку стандартизация бренда важна для повышения силы и узнаваемости бренда, необходимо, чтобы люди в вашей команде, отвечающие за создание визуального контента, знали, как использовать ваш бренд.

Будь то получение правильного шестнадцатеричного кода для цветов вашего бренда или знание того, когда и где использовать определенные шрифты, рекомендации по бренду содержат много очень конкретной информации.

Шрифты, используемые в заголовках, сильно отличаются от шрифтов, используемых в основном тексте, и их смешивание может создать совершенно другой внешний вид.

Руководства по вашему бренду могут даже содержать информацию о количестве пространства, необходимого для окружения вашего логотипа для надлежащего использования, а также о различных цветах, которые разрешено использовать в качестве фоновых цветов, как вы видите ниже.

Поскольку для того, чтобы новый бренд стал обычным и узнаваемым, требуется много времени, соблюдение всех инструкций является ключом к успеху бренда.

Как создать свой собственный бренд рекомендации

Готовы создать свой собственный набор рекомендаций по бренду? У нас есть быстрый трехэтапный процесс, который поможет вам составить идеальное руководство по бренду для вашей команды, аффилированных лиц и даже клиентов, которым можно воспользоваться.

Шаг № 1: Разработайте идентичность вашего бренда.

Прежде чем вы начнете излагать свой бренд на бумаге, вам необходимо разработать общую стратегию бренда. Этот проект по брендингу включает в себя такие вещи, как ваша миссия, сообщения, логотип, цвета и многое другое.

Создание сильной идентичности бренда — это первый шаг к укреплению силы и узнаваемости бренда. Что привлекает внимание вашей аудитории? Подумайте о своей отрасли и о том, что может помочь вашему бренду выделиться среди остальных.

Во-первых, придумайте цвета вашего бренда. Понимание психологии цвета и того, что означают различные оттенки разных цветов, может быть большим подспорьем в этой области.

Возьмите цвета своего нового бренда и используйте их для создания логотипа. Выберите шрифты и определите сообщение вашего бренда и общий тон голоса.

После того, как вы определили каждую важную часть вашего бренда, вы можете переходить ко второму шагу.

Шаг № 2: Используйте профессионально разработанный шаблон.

Вы хотите, чтобы руководящие принципы вашего бренда были максимально простыми для просмотра и понимания вашей командой, чтобы они могли гарантировать единообразие бренда во всех отношениях.

Использование профессионально разработанного шаблона и простая вставка элементов вашего собственного бренда в элементы-заполнители может быть отличным способом сделать создание ваших собственных рекомендаций по брендингу быстрым и безболезненным.

Ознакомьтесь с некоторыми из наших шаблонов руководящих принципов бренда здесь или прокрутите вниз до конца сообщения, чтобы лучше ознакомиться с несколькими шаблонами, которые могут идеально подойти для вашего бренда.

Шаг № 3: Включите все необходимые элементы.

Существует множество различных элементов дизайна, которые обязательно должны присутствовать в руководящих принципах вашей торговой марки. Мы рассмотрим их ниже, чтобы вы не пропустили ни одной детали.

Заявление о миссии

Первая страница или раздел руководящих принципов вашего бренда — если вы не включаете оглавление для упрощения навигации — должны содержать изложение миссии, видение, рассказ или другое мотивационное заявление о вашем бренде.

Почему существует ваш бренд? В чем его миссия? Что вы пытаетесь сделать или достичь для своего клиента? Какова история вашего бренда?

Объедините все это в одно предложение или абзац и включите в начало вашего брендбука.

Логотип

Следующий раздел должен включать ваш логотип и подробные сведения о том, как его можно и нельзя использовать.

Для брендинга требуется много конкретной информации. Вот несколько вещей, которые вы, возможно, захотите включить:

• Цвет фона вашего логотипа, не допускается
• Как должна отображаться иконография в вашем логотипе
• Требуемый интервал вокруг вашего логотипа
• Цветные версии вашего логотипа по сравнению с оттенками серого вашего логотипа
• Минимальный размер вашего логотипа может быть

Вам необходимо следить за тем, чтобы ваш логотип всегда использовался должным образом, чтобы люди, увидев его, сразу же вспомнили о вашем бренде.

Кроме того, вы, вероятно, потратили много времени и / или денег на разработку дизайна логотипа и хотите, чтобы он был визуально привлекательным.

Конкретная информация о вашем логотипе гарантирует, что никто из вашей маркетинговой команды не будет неправильно обращаться с вашим логотипом и выпускать маркетинговые материалы, не отражающие вашу визуальную идентичность.

Типографика

После логотипа вы хотите указать выбранные шрифты вашего бренда и то, для чего каждый из них используется.

Продемонстрируйте свой шрифт, который вы используете для заголовков, а не основной текст, какой он должен быть размер, вес, интервал и многое другое.

Добавьте шрифты, которые вы установили для своего логотипа и слогана, чтобы каждый член вашей команды знал, как при необходимости воссоздать каждый элемент.

Цветовая палитра

Ваша следующая страница посвящена цветам. Вернитесь к той цветовой палитре, которую вы составили при разработке фирменного стиля, и соберите все это воедино для своего руководства по бренду.

Здесь вы хотите включить образцы каждого цвета, включенного в вашу палитру, и провести различие между вашим основным цветом (цветами) и второстепенным цветом (цветами).

Также неплохо включить шестнадцатеричные коды, коды CMYK и RGB для каждого из ваших цветов, чтобы независимо от того, кто их использует и для какой цели, они всегда будут получать один и тот же цвет.

Узоры

Помимо шрифтов и цветов, одним из активов бренда, который используют многие компании, является определенный узор.

Шаблоны

помогают упростить создание фирменных документов, графики для социальных сетей, маркетинговых материалов, презентаций и т. Д. Они дают вам отправную точку, а также гарантируют, что ваш визуальный контент всегда будет целостным.

Их можно создать с помощью такого инструмента, как Adobe Illustrator, но вы также можете создавать узоры в Visme и сохранять их в виде блоков содержимого, которые можно снова и снова использовать в проектах.

Что можно и нельзя

Еще один хороший раздел, который следует включить в руководящие принципы вашего бренда, — это область с допустимым и недопустимым использованием вашего бренда.

Поделитесь подробностями о том, как можно использовать ваши логотипы, как шрифты и цвета можно и нельзя смешивать, где ваши узоры следует размещать на холсте дизайна и многое другое. Включите любые другие марки использования, которые могут быть необходимы.

Примеры фирменных материалов

Последний раздел, который было бы неплохо включить в вашу книгу по фирменному стилю, демонстрирует примеры фирменных материалов. Это могут быть визитки, счета-фактуры, фирменные бланки и многое другое.

В случае, если несколько человек со временем создают эти разные визуальные элементы для вашего бренда, неплохо было бы предоставить ориентир.

22 примера рекомендаций по использованию бренда, которые могут вас вдохновить

Теперь, когда вы знаете, что включить в рекомендации по использованию бренда, давайте рассмотрим несколько примеров, представленных крупными компаниями.

Хотя один из наших шаблонов, безусловно, может помочь вам добиться успеха, понимание того, как другие компании создают и делятся своими принципами бренда, — отличный способ черпать вдохновение.

Пример №1: Netflix

Источник изображения

Веб-сайт бренда

Netflix демонстрирует их «знаковые слова» (их слова), цвета, интервалы между логотипами и способы, запрещающие использование их логотипа.

Поскольку во многих шоу и фильмах будет рекламироваться возможность просмотра их на Netflix, компания хочет обеспечить правильное использование их брендов независимо от того, на каком сайте они просматриваются.

Пример 2: Spotify

Источник изображения

Правила использования бренда

Spotify включают способы, которыми можно и нельзя использовать их цвета. Они также делятся информацией о том, что можно и нельзя делать при публикации обложек альбомов и размещении виджетов на вашем веб-сайте.

Пример № 3: Асана

Источник изображения

Asana очень четко описывает способы использования своего логотипа с различными цветами.Он включает в себя обширный список логотипов, которых нельзя делать, от изменения цвета до замены трех точек на знаках отличия.

Пример № 4: НАСА

Источник изображения

Поскольку НАСА — известное государственное агентство, они очень четко определяют, как разрешено использовать их бренд.

Вот почему вы найдете 51-страничный PDF-файл с рекомендациями по использованию бренда от НАСА, в котором точно описаны их логотип, цвета и шрифты и как их следует использовать.

Пример 5: Skype

Источник изображения

Правила использования бренда

Skype предлагают очень конкретные способы использования своего логотипа, значка и даже названия бренда.

Например, знаете ли вы, что нельзя использовать название «Skype» в качестве глагола? У них есть очень специфические правила. Вместо того, чтобы говорить: «Давай, Skype», правильнее использовать их имя: «Давай позвоним по Скайпу».

Пример № 6: Amazon

Источник изображения

Amazon не только очень строго использует свой логотип, но и предлагает рекомендации по совместному брендингу, например, когда продукт продается на Amazon.

Даже несмотря на то, что бренд может использовать Amazon в качестве своей торговой площадки, компания по-прежнему не хочет, чтобы ее имя или изображение использовалось в рекламе этого бренда.В своих рекомендациях они приводят примеры допустимого и недопустимого использования.

Пример 7: Facebook

Источник изображения

Facebook посвящает целый веб-сайт своим принципам бренда и всем своим дочерним компаниям.

Вы можете найти руководства для компании Facebook, приложения Facebook, Facebook Messenger, Instagram, WhatsApp, Oculus и Workplace в одной удобной для доступа области.

Пример 8: Uber

Источник изображения

В рекомендациях по бренду Uber они разделяют свою основную цветовую схему и шрифты, но они также включают выбор дополнительных цветов, о которых вы, возможно, даже не знали, что использовала компания.

Благодаря гладкой черно-белой основной цветовой схеме, вторичная цветовая палитра Uber позволяет им быть немного более смелыми в своем брендинге и рекламе.

Пример № 9: Cisco

Источник изображения

Когда Cisco создали свои фирменные принципы и идентичность, у них был целый шрифт, разработанный специально для них. Он называется Cisco Sans.

Многие крупные бренды часто используют шрифты, созданные специально для их логотипов, чтобы они могли быть полностью уникальными.

Если у вас есть доступ к профессиональному дизайнеру, который специализируется на шрифтах и ​​гарнитурах, это может быть отличным способом выделиться из толпы.

Пример 10: Slack

Источник изображения

Такая компания, как Slack, с таким большим количеством цветов в своем логотипе, должна быть немного строга, когда дело доходит до того, как может выглядеть их логотип.

Чтобы гарантировать узнаваемость бренда, Slack должен указать различные недопустимые варианты использования своего логотипа и его цветовой схемы в своих рекомендациях по использованию бренда.

Пример № 11: Масштабирование

Источник изображения

Zoom включает в руководство по бренду не только свой логотип, шрифты и цвета.

Они также демонстрируют, как их кнопки и значки должны выглядеть на своем веб-сайте и в фирменных материалах, чтобы любой, кому нужно получить доступ, мог легко получить эту информацию.

Пример № 12: Понятие

Источник изображения

Неудивительно, что компания Notion создала информационную доску для размещения руководящих принципов своего бренда.Это демонстрирует их логотип, словесный знак, типографику, фирменные иллюстрации и многое другое.

Пример № 13: Starbucks

Источник изображения

Starbucks — отличный пример узнаваемости бренда, который несколько лет назад полностью обновил свой логотип, убрав из него название бренда, потому что сама сирена была такой знаковой.

Тем не менее, они по-прежнему составляют отличный справочник руководящих принципов бренда, чтобы любой, кому нужно знать, как следует представлять бренд, мог сделать это точно.

Пример № 14: Venmo

Источник изображения

В правилах бренда

Venmo указаны их логотип, цвета, шрифты и многое другое, но они также включают файлы для загрузки с высоким разрешением для своего логотипа.

Это отличная идея для обеспечения того, чтобы любой, кому нужно использовать свой логотип, имел доступ как к версии с высоким разрешением , так и к версии с возможностью редактирования для добавления в другие графические и маркетинговые материалы.

Пример 15: YouTube

Источник изображения

Одна вещь, которая действительно важна для многих логотипов, но которую многие не осознают, — это размер и пропорции.

Подумайте об этом — когда вы видите логотип YouTube, значок и слово всегда одинаковых пропорций. В остальном это выглядит немного не так.

Вот почему YouTube включил подробные сведения о размере, который требуется для его логотипа, а также о различных способах отображения значка в соответствии с их рекомендациями.

Пример # 16: Zapier

Источник изображения

Zapier предлагает уникальный способ демонстрации принципов своего бренда.Вы можете просматривать их на веб-сайте с простой в использовании навигацией на левой боковой панели для переключения между каждым разделом, будь то логотипы, цвета, шрифты и т. Д.

Пример # 17: Буфер

Источник изображения

Buffer — это еще один бренд, который поддерживает целевую страницу для размещения своих руководств и информации о бренде.

Обратите внимание на указанный интервал вокруг их логотипа, а также на конкретные размеры значка, представляющего каждый из их онлайн-продуктов.

Пример № 18: Lowe’s

Источник изображения

Магазин товаров для дома Lowe’s также включает в себя различные допустимые логотипы и файлы для загрузки в свои руководства по бренду.

Более крупные розничные торговцы часто делают это, чтобы малые предприятия могли сообщить покупателям, где купить их товары, при этом оставаясь при этом во всем мире под своим брендом.

Пример № 19: Mailchimp

Источник изображения

Руководство по бренду

Mailchimp немного веселее, чем ваша типичная страница с активами бренда.

У них есть не только богатый выбор фоновых и акцентных цветов, но и анимированный раздел шрифтов, демонстрирующий, как выглядит каждая буква в шрифте их бренда.

Пример № 20: Leadpages

Источник изображения

Leadpages также имеет меню с возможностью навигации для рекомендаций по бренду, позволяющее пользователям выбирать, хотят ли они узнать больше о логотипе бренда, шрифтах, цветах и ​​других активах бренда.

Они также включили юридический отказ от ответственности относительно того, как использовать эту интеллектуальную собственность.И еще есть небольшой раздел об их имени. Это Leadpages. Только одна заглавная буква. Я знаю — мы все напортачили.

Пример № 21: HubSpot

Источник изображения

Цветовой раздел

HubSpot невероятно визуально привлекателен. У них есть не только радуга вторичных цветов, которые они используют в маркетинговых материалах и других брендовых активах, но также есть набор определенных оттенков серого.

Хотя это может показаться излишним, это действительно помогает сохранить каждую мелочь в бренде — что очень важно для крупного бренда, хорошо известного в индустрии маркетинга и продаж.

Пример № 22: Hulu

Источник изображения

Наконец, что не менее важно, у нас есть Hulu с их базовой, но узнаваемой зелено-черной цветовой схемой.

Уникальность руководящих принципов бренда Hulu заключается в том, что у них есть собственный шрифт блокировки с различными нажатиями клавиш, который автоматически создает их различные словесные знаки.

Это невероятно полезно для сохранения бренда, независимо от того, кто использует его название и логотип.

5 шаблонов рекомендаций по использованию бренда, которые помогут вам начать работу

Теперь, когда вы увидели 22 фантастических примера того, как сохранить бренд в своей команде, у нас есть пять различных шаблонов рекомендаций по использованию бренда, которые помогут вам начать работу.

Три из них представлены в виде документа, один — в виде инфографики, а последний — в форме презентации. Как мы уже видели, рекомендации по использованию бренда могут быть разных форм и размеров.

Самое приятное то, что с Visme вы можете создать свою собственную веб-страницу с рекомендациями по бренду, встроив один из этих проектов на свой веб-сайт или поделившись общедоступной ссылкой на рекомендации по бренду.

Планы

Enterprise также могут создавать собственный поддомен под брендом для обмена онлайн-контентом с целью дальнейшего повышения силы бренда.

Шаблон руководства по использованию бренда №1: Atmoluxe

Наш шаблон документа Atmoluxe идеально подходит для стартапов, которые хотят стандартизировать свой брендинг с помощью базового многостраничного документа.

Просто обновите существующую информацию о бренде своей собственной или используйте существующий шаблон, чтобы помочь вам создать свой собственный бренд.

Руководство по использованию бренда Шаблон № 2: Talkie

Это еще один шаблон многостраничного документа. Вы можете использовать это, чтобы оптимизировать свой логотип, шрифты и цвета, а также узоры, бизнес-активы, такие как визитные карточки и фирменные бланки, и многое другое.

Руководство по использованию бренда Шаблон № 3: PixelGo

Используйте шаблон PixelGo, чтобы согласовать все свои активы, чтобы каждый человек в вашей команде и под зонтиком вашей компании мог создавать соответствующие визуальные эффекты.

Шаблон PixelGo даже включает страницу для конверта вашей компании, и вы можете легко добавить дополнительные страницы, чтобы сохранить другие активы бренда.

Шаблон руководства по использованию бренда № 4: инфографика HanaEatery

Если вы предпочитаете одностраничный просмотрщик, рассмотрите возможность использования этого шаблона инфографики с рекомендациями по использованию бренда, чтобы хранить всю информацию о бренде в одном месте.

Вы можете быстро и легко ввести вашу информацию, загрузить и поделиться со всеми, кому нужно держать эту информацию под рукой.

Шаблон руководства по использованию бренда № 5: презентация LittleBlue

Наш последний вариант шаблона — это презентация гайдлайнов. Это отличный способ держать все в узде, но он также отлично подходит для презентации ребрендинга вашей собственной компании или клиента.

Эти шаблоны можно использовать по-разному в зависимости от ваших потребностей и того, что вы пытаетесь достичь.

Готовы создать свою книгу стилей?

Теперь, когда вы точно знаете, что должно быть внутри принципов вашего бренда, вы почти готовы создать свои собственные! Все, что вам нужно, — это идеальное программное обеспечение, которое поможет вам в этом.

Но вам повезло — Visme — это именно то, что вы искали. Зарегистрируйте бесплатную учетную запись сегодня, чтобы попробовать.

10 лучших книг по брендингу для чтения в 2021 году

Если вы введете в Google слово «брендинг», вы найдете множество различных определений.Брендинг — это маркетинговая практика активного формирования вашего бренда на основе названия, символа и дизайна, которые легко идентифицируются компанией, что дает вашему бренду преимущество на все более конкурентном рынке.

Это основное определение. Однако это еще не все. Но что именно означает «брендинг»? А как насчет личного брендинга?

Брендинг стал одной из тех маркетинговых концепций, которые расплывчаты и могут быстро сбивать с толку. Хотя вы не можете узнать все о брендинге из книг, они должны помочь вам лучше понять значение бренда.

10 лучших книг по брендингу для чтения в этом году

Вот список из 10 лучших книг о брендинге, которые вы должны прочитать.

1. Создание StoryBrand: проясните свое сообщение, чтобы клиенты его услышали

Автор: Дональд Миллер

Почему вам следует прочитать эту книгу? В этой книге автор бестселлеров New York Times Дональд Миллер объясняет ключевые элементы сильных историй. Цель: помочь вам изменить то, как вы говорите о себе, о том, что вы на самом деле делаете, и об уникальной ценности, которую вы приносите своим клиентам и другим людям.

Авторский процесс помогает вам увидеть семь универсальных сюжетных моментов, на которые реагируют все люди, причины, по которым клиенты совершают покупки, как создать простое сообщение бренда и как создать убедительные сообщения для вашего цифрового присутствия.

2.

Автор: Майкл Джонсон

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать успешный бренд, используя «современные фирменные стили в качестве прототипов.Автор — один из ведущих мировых дизайнеров-дизайнеров и консультант по брендам, помогающий многим компаниям, например, Virgin Atlantic.

Автор «разделяет» бренды на их основные компоненты, чтобы показать нам, почему мы предпочитаем один продукт или услугу другим.

Используя тематические исследования, он показывает, насколько незначительное влияние имеет большое значение, и объясняет, как скрытые элементы могут создать успешный бренд. Книга содержит более 1000 ярких иллюстраций и исследует процесс, необходимый для создания простых, но привлекательных брендов.

3.

Автор: Алина Уилер

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, почему эта книга является таким хорошим ресурсом, если вы отвечаете за брендинг своей компании и вам необходимо обучить своих сотрудников основам разработки фирменного стиля.

В книге представлены инструменты для брендинга передовых практик с основами процессов, тематическими исследованиями, контрольными списками, инструментами и диаграммами. Эта книга содержит более 700 иллюстраций точек соприкосновения с брендом, от исследований до стратегии бренда и реализации дизайна, запуска и управления, чтобы подчеркнуть, что «картинка рисует тысячи слов.”

4. Прорыв в идентичности бренда: как создать уникальную историю вашей компании, чтобы сделать ваши продукты неотразимыми

Автор: Грегори В. Диль

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как рассказать историю своей компании. С того момента, как вы впервые открываете двери для выпуска новых продуктов и услуг, вы создаете нишу в своей отрасли. Ваш бренд имеет большое значение, потому что он помогает вам выделиться из толпы.

Автор показывает вам, как развить сильную идентичность бренда, сочетая вашу индивидуальность и ценности с функциональностью ваших продуктов.

Вы узнаете, как включить уникальное торговое предложение в свой бренд, как использовать рассказывание историй, чтобы продавать больше, и как продавать больше своих продуктов и услуг, став незаменимым брендом.

5. 22 непреложных закона брендинга

Авторы: Эл Райс и Лаура Райс

Почему вам следует прочитать эту книгу? Эта книга стала классикой маркетинга.Эта новая версия включает новые комментарии, новые иллюстрации и бонусную книгу: 11 непреложных законов интернет-брендинга.

Эта книга показывает, как некоторые из лучших мировых брендов, такие как Rolex, Volvo и Heineken, выделяются на сегодняшнем переполненном рынке.

С пошаговыми инструкциями вы узнаете, как продвигать бренд в Интернете. Эта книга поможет вашей компании стать брендом мирового класса, доминирующим в своей категории.

6.

Автор: Мэтт Бертрам

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как ваша компания может стать «надежным консультантом» в своей отрасли, который разделяет мнение ваших идеальных клиентов и потенциальных клиентов.

Автор — тренер, спикер и консультант — показывает, как он лично помог сотням клиентов и предпринимателей понять научные основы достоверности, скрытые концепции аудиторий по интересам и почему так важен «эффект знаменитости».

Эти книги представляют собой план создания репутации, которую вы хотите, чтобы другие видели в Интернете о вашей компании, и о том, как укрепить авторитет, используя одни из лучших инструментов, платформ и ресурсов, доступных сегодня.

7. Брендинг для чайников

Автор: Билл Кьяравалле

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создаются, управляются, дифференцируются и лицензируются бренды. Эта книга дает вам «гайки и болты» для создания успешного бренда.

Эта книга поможет вам сформулировать миссию вашей компании, узнать, как ваши клиенты и потенциальные клиенты думают о вашем бренде и какие качества вы хотите, чтобы они ассоциировали с вами.

Создан, чтобы говорить с вами на «простом английском», вы получаете пошаговые инструкции о том, как позиционировать свой бренд, управлять рекламой и продвижением, а также поддерживать жизнеспособность и заметность вашего бренда. В этой книге вы найдете широкий спектр советов по брендингу, от помощи по разработке логотипа и слогана до влияния социальных сетей на программы брендинга и того, как избежать кризисов бренда.

8. Прикрепленный брендинг: 12.5 Принципы выделения, привлечения клиентов и развития невероятного бренда

Автор: Джереми Миллер

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать «устойчивый бренд» в своей отрасли.Узнав у таких компаний, как Apple, Nike и Starbucks, вы увидите, как они добились успеха. Но не обязательно быть крупным брендом, чтобы выделиться, если вы бросаете вызов текущим нормам и находите инновационные способы обслуживания клиентов.

Основанная на огромном количестве исследований того, что делает бренды успешными, эта книга стала сборником идей, историй и упражнений, чтобы выделить ваш бренд.

Излагая уникальные принципы «12,5», вы получите представление о том, как генеральные директора и владельцы бизнеса преуспели в своих отраслях и способствовали развитию своих брендов.

9. Как запустить бренд: пошаговое руководство по созданию бренда: от позиционирования до наименования и идентификации бренда

Автор: Фабиан Гейрхальтер

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы узнаете, как создать бренд с нуля, от создания платформы бренда до создания различных точек соприкосновения с брендом.

Эта книга покажет вам важность дизайна, поскольку он связан с успехом вашего бренда.Эта книга научит вас, как запустить свой бренд по дизайну, с практическими советами о том, как принимать «правильные» решения по брендингу на всем пути от этапа создания идеи до суровых реалий реального и осязаемого бренда.

Благодаря экспертным знаниям, основанным на двух десятилетиях профессионального опыта преобразования новых продуктов и услуг, автор разбивает ключевые этапы подготовки к запуску бренда.

10. Разрыв в бренде: как преодолеть разрыв между бизнес-стратегией и дизайном

Автор: Марти Ноймайер

Почему вам следует прочитать эту книгу? Из этой книги вы познакомитесь с теорией «построения бренда» и изучите, как создать «харизматический бренд».Эта книга покажет вам, как бренд может стать неотъемлемой частью их жизни.

Вы дадите новое определение бренда, ключевые аспекты построения бренда, три самых важных вопроса, которые следует задать о любом бренде, и то, как дизайн бренда определяет впечатления клиентов.

No related posts.