Самые прибыльные акции с приростом более 200% за два года
Самые прибыльные акции за два последних года
Что делает компанию лучшим вариантом для инвестирования в наши дни?
Возможность удвоить вложения за год или быстрее, если есть возможность. Если сейчас вы ищете акции, чтобы купить, обязательно обратите внимание на следующий перечень. Эти компании имеют самые прибыльные акции за два года и серьёзный потенциал роста доходов.
Инвесторы часто считаются хорошими те акции, которые имеют устойчивый доход и низкую волатильность. Если вы найдёте подходящую компанию, которая производит актуальный продукт в актуальный момент времени, потенциал для взрывного роста курса акций будет огромным.
Мы решили рассказать вам о 15 примерах акций, которые смогли бы утроить ваши вложения к текущему моменту, если бы вы купили их в начале мая 2016 года.
[Примечание: Цены на акции и показатели в статье, указаны на момент публикации. Актуальные цены акций вы можете увидеть в специальном виджете в конце текста.
15 место — Match Group (NASDAQ: MTCH)
• Цена 2 мая 2016: $11,5.
• Цена 2 мая 2018: $34,58.
• Общий прирост: 200,7%.
Инвесторы, вложившиеся в прибыльные акции Match Group в мае 2016 года, явно не прогадали. Компания-создатель приложений для знакомств (Tinder, Match.com, PlentyOfFish, OkCupid) сгенерировала отличные доходы, показав прибыль в $350 миллионов в 2017 году, но едва превысив отметку в $120 миллионов двумя годами ранее. Так что, если вы ищете вариант для инвестирования, который мог бы стать вашей второй половинкой, можно рассмотреть активы Match Group.
14 место – Take — Two Interactive Software, Inc. (NASDAQ: TTWO)
• Цена 2 мая 2016: $34,24.
• Цена 2 мая 2018: $104,88.
• Общий прирост: 206,3%.
Take-Two Interactive Software производит популярные консольные игры, такие как франшизы Max Payne, Grand Theft Auto и Red Dead. Однако акции компании, похоже, по успешности дают много очков форы самому бренду.
13 место – Square Inc. (NYSE: SQ)
• Цена 2 мая 2016: $14,90.
• Цена 2 мая 2018: $48,66.
• Общий прирост: 226,6%.
Немногие отрасли сейчас обладают такой конкурентоспособностью, как финансовые технологии, где позиции на фронте битвы за безналичное будущее занимает всё больше и больше компаний. Однако, исходя из быстрого роста акций Square за последние два года, эта мобильная платёжная компания идёт в авангарде этого движения. В дополнение к росту стоимости акции более чем на 225% проект в 2017 году заработал в два раза больше, чем в 2015.
12 место – Etsy, Inc. (NASDAQ: ETSY)
• Цена 2 мая 2016: $8,76.
• Цена 2 мая 2018: $30,77.
• Общий прирост: 251,3%.
Etsy — это международная торговая площадка, которая занимается продажей изделий ручной работы и винтажных товаров онлайн. Даже если вы не планируете покупать чайные чашки для ваших двоюродных родственников или знакомых к праздникам, стоит присмотреться к компании Etsy.
11 место – Netflix, Inc. (NASDAQ: NFLX)
• Цена 2 мая 2016: $90,41.
• Цена 2 мая 2018: $313,36.
• Общий прирост: 246.6%.
Пока мы все увлечённо следили за сюжетом сериала «Очень странные дела», акции Netflix стабильно и неумолимо ползли вверх. Компания стоимостью $40 млрд., выросшая в три раза за 23 месяца, ещё может оставаться малоизвестной на Уолл-Стрит. Однако при наличии 125 миллионов подписчиков и доходах в $1 миллиард от одних только членских взносах, нельзя не отметить, что сервис потокового видео демонстрирует крайне впечатляющие темпы роста.
10 место – GrubHub, Inc. (NYSE: GRUB)
• Цена 2 мая 2016: $26,25.
• Цена 2 мая 2018: $95,65.
• Общий прирост: 264%.
После покупки своего основного конкурента Eat23 в августе прошлого года всего за $300 млн. GrubHub стал, фактически, единственным игроком на своём рынке – доставке продуктов питания. Прибыльные акции GrubHub после этой сделки словно с цепей сорвались и поскакали к ступени в $100.
9 место – Shopify, Inc. (NYSE: SHOP)
• Цена 2 мая 2016: $31,88.
• Цена 2 мая 2018: $124,81.
• Общий прирост: 291,5%.
Базирующаяся в Оттаве облачная платформа электронной коммерции Shopify была известна как Jaded Pixel Technologies. Название было изменено в ноябре 2011 года. Прибыльные акции компании стали считаться крутым активом с момента IPO компании в 2015 году. За два года они прибавили 291%, а за три – 630%. Первоначальная цена акций с IPO выросла от $17 до $124.
8 место – Weibo Corporation (NASDAQ: WB)
• Цена 2 мая 2016: $24,46.
• Цена 2 мая 2018: $116,33.
• Общий прирост: 375,6%.
Китайская платформа для микроблоггинга Weibo растёт быстро и работает как некоторое противоядие против коллапса акций Twitter после IPO.
7 место – Chegg, Inc. (NYSE: CHGG)
• Цена 2 мая 2016: $4,59.
• Цена 2 мая 2018: $22,76.
• Общий прирост: 395,8%.
На базе Chegg в Санта-Кларе, штат Калифорния, действуют образовательные инструменты для обучения студентов, позволяющие получить доступ к цифровой информации для прохождения уроков.
Частично впечатляющий прирост обоснован тем, что курс до мая 2016 года находился в падении. Акции в середине 2015 года достигали уровня $8,5, а затем упали почти на $4. Сейчас они демонстрируют двухгодичный прирост более чем на $18.
6 место – Nektar Therapeutics (NASDAQ: NKTR)
• Цена 2 мая 2016: $15,84.
• Цена 2 мая 2018: $85,31.
• Общий прирост: 438,6%.
Говоря о том, что в последнее время прибыльные акции исследовательской биотехнологической компании Nektar Therapeutics (занимается разработкой противораковых лекарств) впечатляют своим ростом, стоит сделать акцент на словосочетании «в последнее время».
Активы компании выросли на 200% не за последние два года, а с последнего Хэллоуина, когда её акции ещё стоили $25.
Большие успехи связаны с новостями о запуске конвейерного производства лекарств, а также с обнадёживающими результатами исследования фазы ½, начатого в ноябре прошлого года.
5 место – Scientific Games Corporation (NASDAQ: SGMS)
• Цена 2 мая 2016: $9,97.
• Цена 2 мая 2018: $53,70.
• Общий прирост: 438,6%.
Это американский проект, предоставляющий игорные продукты и поэтому вовсе не удивительно, что эта компания, обладающая бизнес-моделью, в которой люди несут вам деньги просто так, не ожидая ничего взамен, стремительно растёт.
Акции Scientific Games выросли более чем в пять раз за прошедшие два года, причём в одном только 2017 году было продемонстрировано тройное прибавление.
4 место — Weight Watchers International Inc. (NYSE: WTW)
• Цена 2 мая 2016: $13,15.
• Общий прирост: 453%.
Эта компания работает с 1961 года и предлагает собственные системы питания, онлайн-сервисы для контроля за весом и продает продукты питания под собственными брендами. В целом, прибыльные акции Weight Watchers практически не ощущали угроз за последние восемь кварталов. И, несмотря на то что аудитория могла уменьшиться, компания удвоила прибыль в 2017 году, а также за два года до этого.
Опра Уинфри – один из тех людей, которым такой расклад по душе. В октябре 2015 года она купила 6,3 миллиона акций Weight Watchers за $42 миллиона. Сегодня 10% акций данной компании стоят примерно $350 миллионов.
3 место – SodaStream International, Ltd. (NASDAQ: SODA)
• Цена 2 мая 2016: $13,75.
• Цена 2 мая 2018: $86,65.
• Общий прирост: 530,2%.
Что же за компания забралась на третье место нашего рейтинга? Футуристический технологичный стартап из Силиконовой долины? Очередное взрывное приложение для социальных сетей? Золотодобывающая фирма, открывшая новую жилу? Попробуйте угадать и ещё раз ошибитесь – это израильская компания, которая позволяет делать содовую прямо дома.
Акции SodaStream стремительно росли на протяжении последних двух лет, подпрыгнув за это время от $15 до $90. И всё это благодаря выручке от продаж.
2 место – NVIDIA Corporation (NASDAQ: NVDA)
• Цена 2 мая 2016: $35,87.
• Цена 2 мая 2018: $226,31.
• Общий прирост: 530,9%.
Стремительный рост акций NVIDIA Corporation с мая 2016 года позволил инвесторам ушестерить стоимость своих активов. Это действительно впечатляет, учитывая, что до этого акции компании удваивались в цене в период с 2014 по 2016 год.
Главная причина прироста – растущая прибыль компании. В 2015 году чистый доход NVIDIA составил $614 миллионов, а в 2017 — $3 миллиарда.
1 место – BeiGene, Ltd. (NASDAQ: BGNE)
• Цена 2 мая 2016: $27,54.
• Цена 2 мая 2018: $181,29.
• Общий прирост: 558,3%.
Это биотехнологическая компания, базирующая на Каймановых островах и разрабатывающая лекарства от рака. Рост её акций на более чем 500% особенно удивителен, если учесть, что в период с мая 2016 до начала 2017 года они увеличились лишь на 11%.
Как видно, одним из лучших вариантов для погони за прибылью являются биотехнологические акции. При наличии благоприятных факторов вроде удачного исследования или успешного выпуска препаратов на рынок они имеют все шансы на рекордный рост цены за короткий промежуток времени.
Читайте: 12 причин, по которым вы должны и не должны инвестировать в свой любимый бренд
Источник
Неожиданный победитель. Какие акции были самыми выгодными в 2018 году :: Новости :: РБК Инвестиции
На российском фондовом рынке самыми доходными ценными бумагами стали акции нефтяников. А вот среди иностранных компаний победитель оказался неожиданным.
В начале года никто не ставил на акции, оказавшиеся в итоге впереди
Фото: пользователя Dan Heap с сайта flickr.com
РБК Quote выделила топ-15 наиболее доходных российских и иностранных акций, которые представлены в каталоге РБК Quote. В российском рейтинге первые места достались предсказуемым компаниям — а вот в иностранной части рейтинга обнаружились сюрпризы.
Доходность вложений мы рассчитывали с учетом годового роста котировок ценной бумаги и дивидендных выплат, которые владельцы акций могли получить, владея акциями в течение года. Это значит, что учитывались именно полученные в течение года дивиденды — вне зависимости от того, за какой период они были начислены. Полученные дивиденды и прирост цен акций соотносились с ценой на конец предыдущего 2017 года.
Так выглядит список самых доходных российских акций 2018 года:
Фото: РБК
Заметно, что первые семь позиций занимают акции нефтегазовых компаний.
Всего в топ-15 доходных акций попали девять представителей нефтегазового сектора. Также лидеры доходности представлены горнодобывающими компаниями, агрохолдингом и компанией связи.
Успех нефтегазовых компаний вполне объясним удешевлением рубля. Российская валюта за год обесценилась на 20%, что идет на пользу экспортерам, к которым относятся как нефтяные, так и горнодобывающие компании. Еще одна причина — рост цен на нефть. Несмотря на падение нефтяных цен в четвертом квартале большую часть года, с января по октябрь, цены на нефть росли. В тот момент рост нефтяных котировок превышал 30%.
Лидер доходности НОВАТЭК получил дополнительную инвестиционную привлекательность после запуска первой очереди международного проекта Ямал СПГ, который позволит компании значительно увеличить газодобычу. Доходность вложения в НОВАТЭК на уровне 69,58% была обеспечена главным образом подорожанием акций на 67%. Дивидендная доходность 2,55% составила только 3,6% в общем доходе инвестора.
Средняя доходность акций 15 самых выгодных российских акций составила 51,2%.
Средний рост котировок оказался равен 41,4%, средняя дивидендная доходность — 9,8%. Из топ-15 акций лидеров роста котировок 14 вошли в совокупный топ-15 по доходности.
Фото: РБК
Только акции «Казаньоргсинтеза» не переместились в итоговый топ со своим ростом 28% из-за того, что были вытеснены акциями МГТС. Их рост был несколько хуже (25%), но зато дивидендная доходность в 17% оказалась значительно лучше аналогичного показателя казанского химического предприятия (5,34%).
Акции с наибольшей дивидендной доходностью далеко не всегда попадают в лидеры роста. Как уже писала об этом РБК Quote, даже если дивидендная доходность становится локомотивом роста акций компаний, падение цен после закрытия реестра акционеров для определения списка получателей дивидендов, практически нивелирует дивидендную доходность.
Фото: РБК
Как можно заметить, только пять компаний из топ-15 по дивидендной доходности попали в лидеры роста и шесть в лидеры по инвестиционной доходности.
При этом акции четырех компаний топ-15 по дивидендной доходности закончили год на более низких ценовых уровнях.
Что у иностранцев
Список самых доходных иностранных акций 2018 года выглядит следующим образом:
Фото: РБК
В отличие от российского списка отраслевая тенденция иностранного списка самых доходных акций не прослеживается. Здесь есть производители электроники и медиахолдинги, фармацевты и платежные системы, торговые сети, производители одежды и интернет-компании.
Средняя доходность 15 самых выгодных иностранных акций составила 36,9%, средний рост котировок этих акций составил 35,5%, а средняя дивидендная доходность только 1,4%. Это означает, что самые доходные иностранные акции обеспечили свою доходность за счет роста котировок даже в более значительной степени, чем российские.
Фото: РБК
Как и в случае с российскими акциями, 14 из топ-15 акций по росту котировок попали в топ-15 самых доходных акций. Акции Macy`s не пустили акции Twitter в топ-1 за счет более высокой дивидендной доходности.
Дивиденды не обеспечили попадание в лидеры по доходности. Из топ-15 по дивидендной доходности в лидеры по доходности инвестиций попали только Nokia и Macy’s. Причем дивидендная доходность Nokia (4,8%) была подкреплена ростом котировок почти на 25%, а для Macy’s она послужила только в виде некоторого дополнительного фактора для попадания в итоговый топ-15.
Акции десяти из 15 компаний с наибольшим уровнем дивидендной доходности по итогам года даже подешевели.
Фото: РБК
При этом восемь компаний из топ-15 самых доходных иностранных акций, включая лидера AMD, вообще не выплачивали дивиденды в течение года.
Любопытно, что вплоть до середины года AMD вообще не выглядела претендентом в лидеры роста. В январе, при цене $9,9 за акцию, целевая цена согласно консенсус-прогнозу составляла $9,58. Получается, что профильные аналитики ожидали снижения котировок AMD.
В мае производитель микросхем опубликовал неожиданно хорошие финансовые показатели. В июне аналитики стали повышать прогноз стоимости акций компании, предрекая, что Advanced Micro Devices будет единственной реальной угрозой лидерам на рынке — Intel и NVIDIA. А уже в июле AMD показала очередные рекордные финансовые результаты, а акции компании пошли в рост.
В сентябре котировки AMD достигли годового максимума $34,14 (+232,1% по сравнению с началом года). После того, как с октября американские фондовые индексы начали снижаться, акции AMD потеряли в цене от максимума почти 45%, оставшись по итогам года лидером роста и доходности. Финансовые показатели и рост продаж, обеспечившие рост котировок AMD, аналитики связывают со спросом на процессоры для дата-центров и систем обработки «облачной» информации.
Что происходило с другими эмитентами нашего топа и что вызывало движение их котировок, вы можете посмотреть в ленте новостей и каталоге Quote.
Иностранные акции, приведенные здесь, торгуются в долларах. С учетом того, что рубль по итогам 2018 года ослабел на 20,8%, инвесторы, считающие свою эффективность в рублях, отметили бы еще большее значение эффективности вложений. К примеру, инвестиции в AMD в рублевом эквиваленте показали бы доходность 116,9%, а вложения в Under Armour показали бы рублевую доходность 47,9%.
Расчеты приведены без учета налогообложения. Следует учесть, что для резидентов Российской Федерации с дивидендных выплат удерживается налог 13%. Также налог 13% удерживается с ценовой разницы, в случае продажи акции по цене, превышающей цену покупки.
Для резидентов России с дивидендов, полученных по акциям американских эмитентов, удерживается налог в бюджет США 10% (при условии заполнения формы W-8), кроме того, инвестор должен уплатить с размера дивиденда 3% в российский бюджет.
Также удерживается налог 13% с ценовой разницы в случае продажи акции по цене, превышающей цену покупки, в пересчете на рубли на даты совершения сделок.
При помощи дивидендов они создают себе источник пассивного дохода.
ПодробнееМы нашли самые доходные акции 21 века. Monster, Apple и Сбербанк — лучшие :: Новости :: РБК Инвестиции
Завершился не только 2020 год, но и первое двадцатилетие XXI века. В обзоре «РБК Инвестиций» акции российских и зарубежных компаний, которые больше всего подорожали с начала тысячелетия
«РБК Инвестиции
» определили 20 иностранных и 15 российских акций, показавших самый большой рост с декабря 2000-го по декабрь 2020 года.
За это время рынки пережили взлет доткомов, экономический кризис 2008 года, эпидемии атипичной пневмонии и свиного гриппа и переживают пандемию коронавирусной инфекции. С начала века и тысячелетия активно развивались смартфоны и планшеты, социальные сети и электронная торговля, появлялись и росли новые компании, теряли позиции старые.
Но есть компании, которые не просто благополучно пережили эти 20 лет: вложения в их акции, сделанные 20 лет назад, принесли инвесторам прибыль с превосходной доходностью.
Как мы считали
Претенденты в зарубежные лидеры отбирались из числа 2 000 акций, торгуемых на биржах NYSE и NASDAQ и показавших наибольший рост за последние 10 лет (подход связан с имеющимися технологическими возможностями обработки массивов данных). Из них были отобраны 20 акций с наибольшим ростом котировок за 20 лет.
Для топа российских компаний из числа тех, что торговались на ММВБ в 2000 году и торгуются сейчас на Мосбирже, мы выявили только 15 акций, которые показали рост котировок за 20 лет.
Лучшие иностранные бумаги двадцатилетия
Развитие высоких технологий нашло отражение в нашем топе самых быстрорастущих: из 20 компаний списка — восемь или непосредственно представляют IT-сектор (NetEase, Apple, Tyler Technologies, j2 Global, Amazon, ANSYS, Pegasystems) или не могут без него существовать (например, сервис онлайн-бронирования Booking Holdings).
Тем не менее большинство акций топ-20 — бумаги компаний традиционных секторов экономики. Это торговая сеть хозтоваров Tractor Supply, логистическая компания Old Dominion Freight Line, производитель оборудования для ремонта автомобилей Dorman Products, производитель обуви Deckers Outdoor, производитель хирургических роботов Intuitive Surgical, оператор казино и гоночных трасс Penn National Gaming, производители пищевых добавок и продуктов USANA Health Sciences и Darling Ingredients. А также Middleby, производящая оборудование для ресторанов и пищевой промышленности, пивоваренная компания Boston Beer Company и координатор платных медицинских услуг HMS Holdings.
Возглавили топ акции производителя энергетических напитков Monster Beverage.
Компания была основана в Калифорнии в 1935 году как Hansen’s. Основатели компании Хуберт Хансен и трое его сыновей занимались продажей соков киностудиям. В 70-х годах внук основателя Тим Хансен разработал и запустил в производство газированные напитки. В 1988 году компания обанкротилась, была приобретена California CoPackers Corporation и переименована в Hansen`s Natural Company. Современное название Monster Beverage Corporation компания носит с января 2012 года.
20 лет назад инвесторы покупали еще акции Hansen`s Natural, а теперь владеют бумагами Monster Beverage. За 20 лет акции компании подорожали почти в 1200 раз, с $0,07 до $88,94 (на 23 декабря 2020 года). Стоимость акций в 2000 году пересчитана с учетом дополнительной эмиссии акций 2012 года.
Около 20% акций компании принадлежат Coca-Cola. Продукцию компании рекламируют звезды шоу-бизнеса и спорта. Например, логотип компании украшает гоночную машину и комбинезон семикратного чемпиона «Формулы-1» Льюиса Хэмилтона.
Фото: cristiano barni / Shutterstock
Вторыми по росту котировок за 20 лет стали бумаги китайской интернет-компании NetEase. Компания была основана в 1997 году Уильямом Дином (в китайском мире — Дин Лей). Занимается производством видеоигр, а также владеет почтовыми сервисами и платформами электронной коммерции. Известна сериями игр Westward Journey (Fantasy Westward Journey, Westward Journey Online II, Fantasy Westward Journey II и New Westward Journey Online II), а также такими играми, как Tianxia III, Heroes of Tang Dynasty Zero и Ghost II. За 20 лет депозитарные расписки NetEase подорожали более чем в 550 раз, с $0,17 до $92,58.
Акции технологического гиганта Apple занимают третью строчку нашего топа. Первичное публичное размещение акций производителя легендарного Apple Macintosh состоялось 12 декабря 1980 года, через четыре года после основания компании.
Рост стоимости за последние 20 лет во многом обусловлен появлением новых продуктов Apple — iPhone, iPad и Apple Watch, которые совершили переворот в мире массовых IT-продуктов, а их продвижение тесно связано с именем одного из основателей Apple Стива Джобса, умершего в 2011 году от рака.
После IPO акции делились пять раз, чтобы сделать бумаги более доступными. Последний раз дробление акций произошло в августе 2020. При расчетах использовались цены акций с учетом этих дроблений. За двадцать лет котировки Apple выросли почти в 490 раз (на 23 декабря 2020 года.)
С 22 декабря 2000 года по 23 декабря 2020 года индекс S&P 500 вырос на 182,5% с 1305,97 до 3690,01 пункта, а индекс NASDAQ Composite на 407,4% с 2517,02 до 12771,1 пункта.
Двадцатилетние инвестиции в российские бумаги
Отраслевая принадлежность отечественного списка акций не так разнообразна, как зарубежного. Из 15 акций шесть принадлежат компаниям нефтегазового сектора (акции «Газпром нефти», ЛУКОЙЛа, обыкновенные и привилегированные акции «Славнефть — Мегионнефтегаза», обыкновенные и привилегированные акции «Сургутнефтегаза»), четыре — энергетическим компаниям («Иркутскэнерго», «Ленэнерго», «Мосэнерго» и «Кубаньэнерго»). Телекоммуникации представлены обыкновенными и привилегированными акциями «Ростелекома», от транспорта — акции «Аэрофлота».
Два первых места нашего топа заняли привилегированные и обыкновенные акции Сбербанка. За двадцать лет котировки привилегированных бумаг «Сбера» выросли в более чем 600 раз, с ₽0,40 до ₽242,01 (стоимость акций 2000 года пересчитана с учетом дополнительной эмиссии). Обыкновенные бумаги подорожали в более чем 370 раз, с ₽0,72 до ₽270,10.
На третьем месте акции «Газпром нефти», которая образовалась в 1995 году, выделившись из «Роснефти». Первоначально она называлась «Сибнефть». После того как в 2005 году компанию купил «Газпром», она была была переименована в «Газпром нефть» (с 2006 года). Она объединяет более 70 нефтедобывающих, нефтеперерабатывающих и сбытовых предприятий в России и за рубежом. За двадцать лет ее бумаги подорожали почти в 40 раз, с ₽7,99 до ₽318,05.
С 22 декабря 2000 года по 23 декабря 2020 года индекс Московской биржи (бывший индекс ММВБ) вырос в 23,9 раза, со 136,13 до 3252,1 пункта.
Больше новостей об инвестициях вы найдете в нашем телеграм-канале Сам ты инвестор!
Ценная бумага, привязанная к акциям определенной компании и выпущенная банком (банком-депозитарием).Главная возможность, которую дает инвестору депозитарная расписка, это возможность практически владеть акциями иностранной компании, но при этом оставаться в рамках законодательства банка-депозитария. Например, американская депозитарная расписка (АДР) на акции российской компании — это, с одной стороны, американская ценная бумага, торговля которой регулируется американским законодательством, с другой стороны, она дает право на долю прибыли и право голоса на собрании акционеров российской компании Инвестиции — это вложение денежных средств для получения дохода или сохранения капитала. Различают финансовые инвестиции (покупка ценных бумаг) и реальные (инвестиции в промышленность, строительство и так далее). В широком смысле инвестиции делятся на множество подвидов: частные или государственные, спекулятивные или венчурные и прочие. ПодробнееТоп-9 компаний с акциями дешевле $10
Лучшие дешевые акции, которые можно купить прямо сейчас.
В начале 2020 года бычьему рынку почти исполнилось 11 лет – самый длительный период роста в истории США. В то время было нелегко найти качественные компании с дешевыми акциями. Тем не менее сейчас ситуация сильно изменилась.
Увеличение количества бесплатных приложений для торговли на рынке, таких как Robinhood, сделало инвестиции более доступными для миллионов людей. У каждого инвестора, стремящегося покупать только недорогие акции, есть свои причины для следования подобной стратегии.
Сегодня мы расскажем вам про 9 компаний, бумаги которых можно купить по стоимости, не превышающей $10. Но не забывайте о том, что инвестиции в некоторые из них несут с собой довольно высокий уровень риска.
1. Sirius XM Holdings
С тех пор, как в 2008 году произошло слияние Sirius и XM Radio, объединенная компания Sirius XM Holdings практически монополизировала спутниковое радио. Sirius построила на этом свой бизнес, приобретя в 2018 году компанию Pandora, что способствовало быстрому росту выручки. В настоящее время аудиопродуктами компании пользуется более 100 млн человек.
Несмотря на то, что большинство аналитиков Уолл-стрит с восторгом обсуждает постоянно растущую выручку Netflix, ситуация с Sirius тоже выглядит очень привлекательно – только за 2019 год число подписчиков компании увеличилось на 1,1 млн, в результате чего общее количество платных подписчиков достигло примерно 30 млн.
Разумная стратегия компании, заключающаяся в партнерстве с автопроизводителями для предварительной установки SiriusXM в новых моделях, должна способствовать стабильному росту бизнеса.
2. ADT
Тот факт, что акции поставщика услуг в сфере безопасности для дома и бизнеса ADT многие эксперты Уолл-стрит считали рискованными с момента первичного размещения в 2018 году, – не просто ирония для инвесторов фирмы. После распродажи акций, вызванной кризисом на фоне распространения коронавируса, акции упали примерно на 75% по сравнению с ценой IPO на уровне $14.
Тем не менее некоторые аналитики считают, что недавние потери со временем превратятся в прибыль. Коэффициент P/E компании на данный момент равен менее 4. Кроме того, ADT рефинансирует долг по выгодным ставкам, в то же время сосредотачиваясь на быстроразвивающихся областях, таких как автоматизация, «умный дом» и мобильная безопасность.
3. Zynga
В отличие от ADT акции Zynga в прошлом году росли, прибавив более 50%. Портфель популярных игр Zynga в сочетании с впечатляющим ростом делают компанию одной из самых лучших среди тех, бумаги которых можно приобрести по стоимости ниже $10. В прошлом квартале разработчик Words With Friends, Zynga Poker, CSR Racing и FarmVille установил новые рекорды по выручке (рост на 48% в целом) и квартальным продажам (рост на 59%).
Несмотря на то, что рост, скорее всего, начнет замедляться, аналитики по-прежнему ожидают двузначного роста выручки в 2020 году. Zynga на удивление устойчива, особенно в эпоху COVID-19, поскольку люди все чаще обращаются к мобильным устройствам для развлечений.
4. Century Casinos
Century Casinos, игровая компания стоимостью менее $50 млн, расположенная в Колорадо, владеет и управляет ипподромами и казино в США, Канаде и Польше. Пандемия коронавируса нанесла серьезный урон бизнесу компании и стоимости ее акций. В настоящее время коэффициент P/E Century Casinos составлять чуть выше 1.
Хотя некоторые аналитики настроены в отношении будущего компании негативно, факт остается фактом: если Century Casinos сможет пережить этот тяжелый период, ее акции взлетят, как только ситуация нормализуется. Хотя приобретение компанией трех казино в декабре и пришлось не на самое удачное время, оно все же делает ее перспективы в отношении долгосрочного роста выручки и прибыли еще более оптимистичными.
5. Nokia
Еще одна неоднозначная компания в данном списке – Nokia. Сам бренд немного устарел в культурном плане, и никто на самом деле не ожидает, что в ближайшие пару лет рост выручки достигнет 3-4%. Тем не менее прогнозы по поводу будущего Nokia впечатляют: Уолл-стрит рассчитывает увидеть 8% роста прибыли в 2020 году и примерно 30% – в 2021 году.
Дешевые акции, в особенности те, которые можно купить менее чем за $10, не часто принадлежат хорошо зарекомендовавшим себя глобальным компаниям стоимостью около $15 млрд. Но Nokia является одним из редких исключений.
Продажи предприятия выросли на 14% в годовом исчислении за последние пять лет. В ближайшие годы Nokia может стать одним из главных победителей за счет развертывания сетей 5G, так что компания точно стоит вашего внимания. Nokia также может похвастаться впечатляющей дивидендной доходностью в размере 8%.
6. Nomura Holdings
Японский инвестиционный брокер Nomura Holdings предлагает многие из тех же продуктов и услуг, что и Goldman Sachs. В их число входят управление активами, андеррайтинг, структурные продукты и торговля. В настоящее время акции Nomura можно купить менее чем за $5, но это вовсе не означает, что ее бизнес находится в плачевном состоянии.
Рыночная капитализация Nomura составляет $12 млрд – это четвертая по величине публичная компания Японии, акции которой торгуются на биржах США. Что делает акции Nomura подходящими для покупки, так это привлекательная оценка фирмы (коэффициент P/E равен всего 8), высокая дивидендная доходность (7%) и относительная стабильность по сравнению с рынком (акции не подвержены большой волатильности).
7. Celsius Holdings
Одна из самых маленьких компаний, акции которой можно купить менее чем за $10, – это Celsius Holdings. Базирующаяся во Флориде фирма производит полезные для здоровья напитки под маркой Celsius. Рыночная капитализация компании составляет около $300 млн. В настоящее время в ассортименте Celsius Holdings представлено 14 различных вкусов напитков. Они не содержат глютена, сои, ГМО и консервантов. В состав входит кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы.
Продажи Celsius Holdings выросли с $14,6 млн в 2014 году до $75 млн в прошлом году. Стоимость акций при этом увеличилась с менее чем $1 до более $4 за тот же период времени. Аналитики ожидают, что выручка компании вырастет в 2020 году примерно на 50%, а средний ценовой ориентир в $10 за одну акцию предполагает потенциал роста более чем 100%. Возможно, прогноз слишком оптимистичен, но Celsius Holdings действительно может превратиться в объект слияний и поглощений.
8. SmileDirectClub
Компания, предоставляющая прозрачные элайнеры напрямую свои клиентам, стала публичной осенью 2019. К сожалению, цена в $23 за акцию в рамках IPO оказалась слишком высокой и быстро упала до $7,50. До того, как цена упала еще сильнее, казалось, что этот уровень станет низшей точкой, так как SmileDirectClub объявила о крупном эксклюзивном партнерстве с Walmart для продажи линейки средств по уходу за полостью рта, таких как электрические зубные щетки, наборы для отбеливания зубов, флоссеры и ультрафиолетовые очистители для элайнеров, кап и фиксаторов.
Аналитики ожидают, что взрывной рост продаж продукции компании продолжится и через пару лет она станет прибыльной. Для инвесторов, готовых к риску, текущая цена может показаться привлекательной. Компания утверждает, что ее элайнеры могут оказать нужный эффект всего за шесть месяцев и легко конкурировать с традиционными брекетами. Ценовой ориентир выше $12 подразумевает рост примерно на 200%.
9. FS KKR Capital
Последняя и, пожалуй, самая непростая в этом списке – компания по развитию бизнеса FS KKR Capital. Предприятия такого типа были созданы Конгрессом США в 1980-х годах для увеличения бизнес-инвестиций и повышения ликвидности. Как и большинство компаний по развитию бизнеса, FS KKR опирается на определенную степень заемных средств, что позволяет ей инвестировать в долговые ценные бумаги, приносящие больший доход, в малом и среднем бизнесе США.
Данная компания отлично подходит для инвесторов, ищущих большую прибыль, – дивидендная доходность FS KKR составляет 32%. Уровень задолженности фирмы вполне приемлем – он всего в 0,78 раза превышает ее собственный капитал, а стоимость акций по-прежнему всего в 0,3 раза превышает балансовую стоимость. Ряд инсайдерских покупок в марте 2020 года показывает, что управленцы компании верят в ее успех достаточно сильно.
Мировая экономика может поменяться до неузнаваемости, наличные деньги исчезнут, по миру прокатится волна экспроприаций. Рецепты выхода из этой ситуации обсудили с финансовым экспертом Владимиром Левченко.
Сейчас на рынке много черных лебедей, как скоро они улетят?
Называть происходящие события черными лебедями не совсем корректно, так как это события, которые мы не могли предвидеть даже в страшных снах. А здесь получается, что знал ведь, да забыл.
Продолжение
вОкруг да ОкОлО: Выгодные акции второго эшелона
К числу компаний второго эшелона относятся компании, не являющиеся лидерами важнейших отраслей экономики. Это или некрупные компании ключевых отраслей, или ведущие компании второстепенных отраслей. Сразу же отметим, что компании, акции которых рассматриваются рынком в качестве «акций роста», не относятся ко второму эшелону.
Далее Грэм рассказывает историю отношения инвесторов к акциям «второго эшелона». До «великой депрессии» 31-32 годов публика «переоценивала» средние копании, считая их более гибкими и устойчивыми, «способными противостоять любым штормам». Великая депрессия поправила эту точку зрения и с тех пор интерес к этим акциям утрачен инвесторами – так пишет Грэм.
Удивительным образом этот интерес пробуждается всякий раз, когда инвесторы забывают о том, что случаются депрессии. Я пока наблюдал своими глазами и подробно два взлета цен на второй эшелон – с середины 2006 по конец 2007 годов и в 2010-2011 годах, все в России. В России, насколько я помню, акции делились сразу, с середины 90-х, условно – на «голубые фишки» (наиболее известные, ликвидные и модные акции лидеров отраслей) и на «эшелоны» (акции средних компаний, те, что «на слуху» – второй эшелон; и совсем безвестные и малоликвидные акции – третьи и прочие эшелоны; чем меньше ликвидности, меньше сделок, тем более дальний эшелон), значительная часть которых недолго торговалась на бирже… Но немалая часть акций третьих-четвертых эшелонов вышла в топ второго эшелона, и некоторые даже заскакивали в «голубые фишки». Эти, переросшие глубокие эшелоны акции, принесли огромные доходы своим владельцам, становясь с годами все более ликвидными и дорогими.
Акции второго эшелона обычно быстро падают (либо из них уходит совершенно ликвидность – их нельзя ни купить, ни продать некоторое время). В моменты кризисов не спешат отрастать обратно, когда рынок нащупывает дно. И очень быстро, мощно растут в периоды расцвета рынка, когда голубые фишки уже заняли небеса и торгуются очень дорого. Именно акции второго эшелона обычно приносят самую большую дивидендную доходность на рынке, за что порой попадают в «голубые фишки». И именно умный поиск и выбор будущих звезд из акций дальних эшелонов – главный хлеб стоимостных инвесторов.
График индекса акций ММВБ второго эшелона можно посмотреть ЗДЕСЬ. Там же – база расчета, список акций, которые входят в индекс, их капитализация и вес в индексе.
Есть инвесторы, которые превозносят акции второго эшелона, и еще больше превозносят акции пятого и шестых эшелонов… обсуждая сказочные перспективы, ужасную недооценку и высокую устойчивость к мировым бурям своих избранников. Есть инвесторы, что боятся второго эшелона, указывают на низкую ликвидность и высокие риски «застрять в бумаге»… часто справедливо полагая, что пока толстые похудеют, маленькие худенькие из дальних эшелонов и вовсе вымрут. Грэм не согласен ни с теми, ни с другими.
На самом деле типичная средняя компания, акции которой котируются на бирже, является крупной в сравнении со среднестатистическим частным предприятием. Нет никаких оснований считать, что такая компания даже под воздействием тех или иных неблагоприятных экономических факторов будет не в состоянии обеспечить инвестору достаточный уровень доходности вложений.
Хорошая инвестиция всегда вопрос умного выбора, кто бы с этим спорил. Хорошо подобранные акции второго эшелона и падать будут меньше, чем широкий индекс акций и расти будут много больше. Грэм говорит на что, по его мнению, следует обратить внимание.
Высокую прибыль от покупки акций компаний второго эшелона по выгодным ценам можно получить различными способами. Во-первых, их дивидендная доходность относительно высока. Во-вторых, величина реинвестированной прибыли также относительно высока по сравнению с ценой акций, что, несомненно, повлияет в будущем на их стоимость. В-третьих, бычий рынок обычно благосклонен к недооцененным акциям: их цены выравниваются и достигают приемлемого уровня. В-четвертых, даже при сравнительно неблагоприятных условиях на рынке постоянно идет процесс коррекции цен, в результате которого недооцененные акции второго эшелона могут подняться до уровня как минимум типичного для данной категории акций. В-пятых, если низкая прибыль обуславливалась какими-либо конкретными факторами, ситуация может измениться вследствие их исчезновения, принятия новой стратегии бизнеса или смены руководства компании.
В последнее время важную роль играет и такое новое явление, как приобретение небольших компаний крупными корпорациями с целью диверсификации бизнеса. В этом случае положительная реакция рынка также приводит к росту цен акций небольших компаний.
Я бы особое внимание уделил второму пункту Грэмовской апологии акций второго эшелона. Действительно, кроме дивидендной доходности, главное, на что следует обратить внимание – распределение прибыли и долги. Не стоит покупать компании, которые предпочитают работать на банки, а не на своих акционеров. Если значимая часть прибыли уходит на погашение долга, а не на инвестиции в развитие бизнеса, в рост его стоимости, – нам с такими компаниями не по пути. После приемлемой дивидендной доходности самое важное долг, дебиторка и инвестиции. Думайте, на кого работает тот бизнес, что вы собираетесь купить. Он должен работать на вас, на своего акционера.
Если вы откроете в QUIK график с двумя кривыми, индекса ММВБ 10 и индекса ММВБ второго эшелона, то увидите, что акции второго эшелона немного тормозят после значительных падений индекса, отрастая первые полгода-год медленнее голубых фишек. Таким образом в большие кризисы, при просадке широкого индекса ММВБ на 30% или более, разумно покупать, в первую очередь, избранные голубые фишки – они быстрее вернут себе более или менее справедливую оценку. И в то же время, разумно начинать детальный разбор представленных на рынке акций второго эшелона. Будет доходно, после первой волны восстановительного роста, отчасти перейти из голубых фишек в отстающие избранные акции второго эшелона. И в дальнейшем, при распродаже переоцененной части портфеля, полезно иметь выбор между облигациями и недооцененными дивидендными акциями.
И если акции могут недооцениваться сколь угодно долго, не означает ли это, что инвестор, купивший акции второго эшелона, сколь угодно долго не сможет получить прибыль? Ответить на эти вопросы нелегко.
Важно помнить, что можно крепко застрять в некоторых непопулярных акциях, не получая от владения ими дохода, не имея перспектив роста в цене и популярности из-за плохо идущих дел у компании, не имея возможности кому-либо продать эти акции без большого убытка. Не советовал бы покупать эти акции начинающим или не имеющим досуга и компетенций для анализа инвесторам. И даже весьма компетентным инвесторам советовал бы широко диверсифицировать свой портфель, имея дело по преимуществу с акциями второго эшелона.
Сейчас акции второго эшелона, представленные на Мосбирже, относительно голубых фишек оценены более или менее справедливо. Широкий рынок падает. Вряд ли акции второго эшелона будут падать вместе с голубыми фишками, пока не будет рождена рынком паника, пока широкий рынок не пробьет какие-то психологически значимые уровни поддержки, например – 1550-1600пп. Если такое случится, падение второго эшелона может быть стремительным, к этому моменту надо быть психологически готовым. Если падение широкого индекса наберет силу, то инвесторам следует прежде всего сосредоточиться на самых ликвидных акциях своего «избранного». Акции второго эшелона дают время на подумать в кризисные годы. Если значительного падения рынка не случится, сейчас самое время прикинуть, какие акции вы будете покупать (прежде всего второго эшелона), если широкий индекс ММВБ вернется к росту.
Это все, как Грэмом так и мной, написано для активных инвесторов. Помните об этом после прочтения.
20 лучших акций для покупки в 2021 году, включая лучшие акции, которые каждый инвестор должен добавить в свой портфель
Вы хотите быть частью самых популярных акций, которые набирают силу и находятся на вершине? Какие акции лучше всего покупать в этом году, и вам интересно? Ищете 20 лучших акций для покупки в 2021 году? Мы вас прикрыли! У нас есть самые прибыльные акции, которые каждый инвестор должен рассмотреть или добавить в свой растущий портфель к 2021 году..
Топ-20 акций, которые стоит купить в 2021 годуВыбор лишь нескольких из лучших, высокопроизводительных, блестящих акций, частью которых будет в 2021 году и удержание их в долгосрочной перспективе, на самом деле является непростым выбором..
Есть несколько впечатляющих акций, которые стремятся и достигают блестящих финансовых результатов, которые за эти годы приобрели огромную силу, и в настоящее время, наряду с продвижением вперед в будущее, будут только улучшаться..
Поскольку эти ведущие акции не выйдут из моды в ближайшее время, самое время принять участие в акции..
Участие в таких мега-акциях зависит исключительно от финансового положения человека..
Если вы новичок в торговле акциями, стоит провести как можно больше исследований..
Чтобы прочитать и получить полное представление о навыках торговли акциями, в нашем Руководстве по торговле акциями и выживанию вы найдете всю необходимую информацию..
От изучения фондового рынка до того, чтобы твердо следить за тем, чего следует избегать, прежде чем вы начнете вкладывать свои деньги. Полное руководство изобилует важной информацией и пошаговым руководством по вашему пути к торговле акциями..
Без дальнейших промедлений, давайте рассмотрим 20 самых эффективных идей по акциям, когда мы будем углубляться в их сводку, что идеально для вас, чтобы сделать подтверждающий выбор при рассмотрении вопроса о добавлении любой из этих ведущих акций в свой портфель.
Топ-20 акций, которые стоит купить в 2021 году:1. Netflix (NFLX)
2. Amazon.com Inc (AMZN)
3. Facebook Inc (FB)
4. Diamondback Energy Inc (FANG)
5. PayPal Holdings Inc (PYPL)
6. PepsiCo Inc (PEP)
7. Etsy Inc (ETSY)
8. AbbVie Inc (ABBV)
9. Airbnb (ABNB)
10. Tesla Inc (TSLA)
11. Docusign Inc (DOCU)
12. Джонсон и Джонсон (JNJ)
13. Apple Inc (AAPL)
14. Coca-Cola Co (KO)
15. Chevron Corporation (CVX)
16. Корпорация Microsoft (MSFT)
17. Интуитивная хирургия (ISRG)
18. Honeywell International Inc (с отличием)
19. Lendingtree Inc (ДЕРЕВО)
20. McDonald’s Corp (MCD)
Вы можете купить все эти лучшие акции, а также многие другие на eToro и платите 0% комиссий!
И вот он, список 20 лучших акций на 2021 год..
Хорошее сочетание 20 самых мощных, солидных, хорошо известных и новичков в сравнении с наиболее прибыльными акциями, которые будут обеспечивать дальнейший рост в 2021 году и в ближайшие годы..
5 лучших акций роста в 2021 году из спискаХорошо, все упомянутые выше акции, конечно, испытали огромный рост за эти годы, что привело к тому, что эти акции стали одними из лучших на рынке и занимают то же место, где они находятся в настоящее время..
Тем не менее, одни акции будут расти лучше, чем другие..
Итак, мы разбили их для вас.
Вот 5 наших лучших акций роста, которые нужно использовать в долгосрочной перспективе..
1. DocuSign
2. Airbnb
3. Lendingtree
4. Интуитивный хирургический
5. PayPal
Акция роста, если вы новичок в торговле акциями, – это любая акция в компании, рост которой, по прогнозам, превышает средний темп роста финансового рынка..
Вы увидите, что акции роста отличаются от акций с дивидендами..
С растущими акционерными компаниями, как только их доход будет получен, они будут реинвестировать свои деньги прямо обратно в бизнес, чтобы ускорить свой рост в краткосрочной перспективе и перейти в долгосрочную перспективу..
Что из вышеперечисленного означает, что растущие акции обычно не выплачивают дивиденды, поскольку компания вкладывает эти деньги обратно в свой бизнес, чтобы добиться большего..
В краткосрочной перспективе многие инвесторы считают, что цена растущей акции, как правило, дороже по сравнению с другими..
Но учтите, что не все акции растущих акций являются сверхвысокими; вы можете найти удачный баланс между растущими акциями и разумной ценой акций, хотя, как правило, они стоят дороже, чем другие акции..
Но на самом деле цена их акций и их коэффициент P / E (соотношение цены и прибыли) могут быть или кажутся высокими, но в долгосрочной перспективе потенциал для роста и капитала, который потенциально может быть получен из этих эффективных акций, может быть огромным..
1. DocuSign (DOCU)DocuSign является лидером в мире и отдельных лицах для электронной подписи. Когда вам нужно подписать соглашение в любом поле, DocuSign позволяет вам подписывать с любого устройства и из любой точки мира..
Эта дальновидная компания не просто повысилась в 2020 году из-за Covid-19 со строгими мерами безопасности, DocuSign преуспела до пандемии..
От подписания юридически обязывающих контрактов на крупные активы до подписания меньшего соглашения об обязательстве – компания движется вперед в электронное будущее..
По данным октябрьского отчета компании за третий квартал, общая выручка DocuSign выросла на 53% до 382,9 миллиона долларов (285,9 миллиона фунтов стерлингов). Наряду с общей выручкой компании, подписка бренда выросла на 47%, а выручка от дополнительных услуг выросла до 16,3 млн долларов, что на 43%..
Генеральный директор Дэн Спрингер попал в самую точку своим заявлением о производительной и растущей облачной платформе..
«По мере того, как компании ускоряют цифровую трансформацию своего бизнеса и процессов заключения соглашений, восточная роль DocuSign в качестве важной облачной платформы продолжает расти».
Имея рыночную капитализацию 45,9 млрд долларов и цену акций, равную 280,00, что, как вы можете видеть, не является самой дешевой из акций, но и не самой дорогой..
Хотя этот бренд уже зарекомендовал себя как ведущий бизнес, частью которого будет, безусловно, есть больше возможностей для огромного роста по мере того, как мир углубляется в цифровой мир..
DocuSign – это акции роста, которые настоятельно рекомендуется инвесторам, которые хотят добавить акции роста в свой портфель..
2. Airbnb (ABNB)Хорошо, поскольку мир реально приостановился в течение почти 12 месяцев, когда международные поездки почти прекратились, но Airbnb в целом по-прежнему показывает хорошие результаты..
Этот год был неспокойным для Airbnb показав 32% -ное снижение выручки и скорректированный отчет о чистом убытке в размере 341 млн долларов в первом квартале..
Тем не менее, переходя ко второму, третьему и последнему кварталу, компания добилась значительного выздоровления и лидирует по количеству бронирований на сегодняшний день, в большей степени, чем отели крупных брендов..
Поскольку мир стремится к этике удаленной работы, а люди с нетерпением ждут отпуска или небольшого перерыва по всему миру, это всего лишь два сильных фактора, которые делают эту компанию растущей акцией..
На сегодняшний день оценка Airbnb составляет 34,6 миллиарда долларов, что является значительным увеличением по сравнению с 18 миллиардами долларов в начале года..
Кроме того, цена акций Airbnb на сегодняшний день составляет 165,34 доллара США..
С приближением Нового года, и все в порядке, мы надеемся вернуться к новой норме, когда снова сможем путешествовать по всему миру..
Сделайте этот запас роста хорошим дополнением к вашей категории запасов роста.
3. LendingTree (ДЕРЕВО)LendingTree широко показывает миру, чего можно достичь с помощью акций со средней капитализацией и что в будущем они могут потенциально превратиться в акции с высокой капитализацией в ближайшие годы. (все возможно).
Этот год, LendingTree выживал для многих граждан и владельцев бизнеса в Соединенных Штатах..
Онлайн-платформа для бизнеса объединяет людей, которые хотят взглянуть на заимствования с точки зрения кредитных карт, ссуд, страхования и многого другого через платформу..
Платформа позволяет заемщикам покупать конкурентоспособные ставки и другие формы финансовых услуг, а также связывать заемщиков с инвесторами, чтобы получить лучшие продукты, подходящие для их индивидуальных потребностей..
Рыночная капитализация LendingTree на сегодняшний день составляет 3,58 миллиарда долларов, а цена акции – 275,63 миллиарда долларов на момент настоящего отчета..
Как подтверждают отчеты компании за третий квартал, LendingTree рассчитывает на 2021 год и светлое будущее..
Давайте будем реалистами, коронавирус или не-коронавирус, финансовые услуги всегда востребованы.
В свете событий этого года бренд, возможно, позволил и заархивировал фантастические результаты, возможно, даже лучше, чем ожидалось в начале года..
Что делает LendingTree перспективной акцией для роста в 2021 году..
4. Интуитивная хирургия (ISRG)Intuitive Surgical – создатели роботизированного хирургического оборудования, включая шедевральную хирургическую систему да Винчи..
Хирургическая система da Vinci – это роботизированная хирургическая система, которой должен управлять человек..
Хирурги могут выполнять минимально инвазивные операции, которые проводятся с помощью небольших инструментов. Каждый инструмент помещается на конце трех или четырех рабочих рук, с добавлением 3D-камеры рядом, чтобы сделать обзор более четким..
Этот шедевральный технологический проект призван изменить правила игры в медицинских театрах по всему миру..
Преимущества продукта включают улучшенный доступ к труднодоступным местам, улучшенное посещение, которое невооруженным глазом может не увидеть, и большая хирургическая точность, и это всего лишь три больших преимущества продукта..
Однако в области медицины нет ничего дешевого..
Стоимость этих единиц оборудования составляет 2 миллиона долларов за штуку, что является большой суммой для выплат предприятиям..
Итак, в свете этого, ISRG сделал еще один шаг и заключил договор о лизинге для больниц, чтобы иметь неограниченный доступ к этому фантастическому оборудованию в своей больнице..
По состоянию на второй квартал во всем мире было установлено чуть менее 6000 хирургических систем da Vinci, что на 9% больше, чем в прошлом году..
Несмотря на то, что эти акции недешевы, вы увидите, что их цена остается довольно высокой, а коэффициент P / E (отношение цены к прибыли) составляет 89,89..
Тем не менее, Intuitive Surgical привлекает данные, и спрос на большее количество товаров во всем мире высок, что делает эти акции не только акциями роста, но и акциями с большой капитализацией, которые на данный момент являются идеальным дополнением к вашему портфелю. на будущее.
5. PayPal (PYPL)Еще одна перспективная компания роста, о которой многие уже слышали, – это PayPal..
PayPal является лидером цифровых платежей, поскольку мир все медленнее движется к безналичным платежам и по мере того, как мир постепенно перемещается в онлайн.
Поскольку для многих компаний по всему миру, больших или малых, продукты были вынуждены стать обязательными, а не продукты типа «бери или оставь», бесконтактные платежи стали одной из тех, в которых нуждались все..
PayPal доказывает, что является лидером революции цифровых платежей с более чем 321 миллионом активных аккаунтов по всему миру, поскольку его членская база растет в будущем. 15,2 миллиона новых аккаунтов были созданы в третьем квартале, что на 55% больше, чем в прошлом году.
PayPal также вошел в историю своего бизнеса в этом году, получив самый большой общий доход в размере 5,46 миллиарда долларов..
Ведущая компания также предлагает потребителям беспроцентную рассрочку «Купите сейчас, платите позже» с различными вариантами для граждан США и Великобритании..
Этот запас, как и большинство упомянутых выше, требует затрат на то, чтобы быть частью.
Текущая цена акций PayPal составляет 240,42, но с учетом этого у компании есть статистика по цене продаж, равная 14. Это надежный средний показатель..
Вокруг этого древостоя много шумихи. После просмотра и анализа цифр, которые компания представила и которые намеревается представить, она надеется развиваться и активно расти в течение года и многих последующих лет..
Запасы роста в 2021 году – Последнее примечаниеХотя в этом списке не упоминается, одним из секторов, который в ближайшие годы будет стремительно расти, является индустрия каннабиса..
И одна акция, которая особенно выделяется из толпы, – это Canopy Growth..
Ведущая канадская компания по производству каннабиса работает в этом бизнесе с 2013 года. На протяжении многих лет она была ведущей компанией по производству и продаже медицинской марихуаны, пока Канада не легализовала использование марихуаны в рекреационных целях, что позволило бренду иметь все это..
В 2018 году американский производитель и продавец Constellations Brands вошел в растущий бренд, владея огромными 38% акций компании..
Поскольку США намерены потенциально легализовать использование каннабиса в рекреационных целях в большинстве или, если не во всех штатах США, в один прекрасный день, это один из растущих запасов, который обязательно добавит разнообразия и роста в ваш портфель..
Чтобы прочитать и узнать больше о статистике Canopy Growth и узнать больше о лучших акциях каннабиса, у нас есть вся статистика, доступная для вас в наших 11 самых эффективных акциях каннабиса..
Готов погрузиться в Фондовый рынок?
Топ-5 акций для начинающих инвесторовЕсли вы новичок в торговле акциями и в настоящее время только начинаете, вы, скорее всего, задаетесь вопросом, какие акции являются надежными и хорошо работающими..
Здесь у нас есть пять лучших из списка, которые являются идеальными стартовыми акциями для добавления в ваш начальный портфель..
Несмотря на то, что упомянутые пять акций упоминаются в списке акций роста, они также являются хорошими акциями, в которые стоит инвестировать для начала, однако они могут показать немного большую волатильность, чем эти громкие имена..
5 акций для начинающих1. Facebook
2. Amazon.com
3. Корпорация Майкрософт
4. Netflix
5. Apple Inc.
Можно с уверенностью сказать, что вы слышали об этих пяти ведущих игроках, упомянутых выше, и есть много ясных причин, а также множество дополнительных факторов, почему они вошли в этот список, чтобы стать надежными акциями для начинающего биржевого трейдера..
Как начинающему биржевому трейдеру будет разумно сначала провести как можно больше исследований выбранных вами акций..
Несмотря на то, что акции с большой капитализацией будут менее волатильными, чем акции с малой капитализацией, они по-прежнему несут некоторые элементы риска, поскольку при инвестировании ничего не гарантируется..
1. Facebook (FB)Платформа социальных сетей, которая вывела социальные сети на новый уровень.
Facebook также имеет Instagram, WhatsApp и мессенджер Facebook под своим техническим зонтиком, что делает его самой успешной технологической компанией в области социальных сетей на предприятии..
Судя по последним отчетам компании за третий квартал в сентябре, выручка компании выросла на 22% по сравнению с прошлым годом, в том числе цена акций выросла на 28%..
Facebook запланирован к дальнейшему поразительному росту в 2021 году и в обозримом будущем, поскольку компания продолжает развиваться и стремиться к будущему социальных сетей с ее последними дополнениями и обновлениями..
Поскольку его рыночная капитализация составляет около 780 миллиардов долларов, цена его акций может быть дешевле, чем вы можете подумать о покупке, особенно по сравнению с другими акциями с большой капитализацией..
На сегодняшний день цена акций компании составляет 267,09 евро..
С другой стороны, даже несмотря на то, что с деловой стороны компания выглядит великолепно, могут быть потенциальные судебные иски, которые могут оказаться в смеси..
Это всегда было проблемой для глобального бренда, поскольку это платформа для социальных сетей, и ситуации могут возникать неожиданно, но могут стать дорогостоящими..
Но в более широком плане Facebook является и, более чем вероятно, будет оставаться крупнейшей и доминирующей платформой социальных сетей в мире в 2021 году и на многие годы вперед..
2. Amazon.com (AMZN)Amazon, Amazon, Amazon, с чего бы начать с этого всемирно известного ритейлера-гиганта?.
На сегодняшний день у мегахитового онлайн-ритейлера более 112 миллионов подписчиков Amazon Prime в США, что позволяет подписчикам транслировать фильмы и музыку, услуги доставки в тот же день или через один или два дня и многое другое..
И чтобы подтвердить, Amazon Prime – это платная подписка, стоимость которой составляет 120 долларов в год или 13 долларов в месяц..
Рыночная капитализация этой компании, занимающейся быстрой электронной коммерцией, составляет 1,61 триллиона долларов, а также очень высокая цена акций по сравнению с другими крупными акционерными компаниями..
2020 год оказал ускоряющее влияние на бренд, поскольку его выручка росла на протяжении каждого квартального отчета..
Последний отчет компании за третий квартал показывает дальнейший рост на 37% по сравнению с результатами за третий квартал прошлого года..
За последний месяц, Amazon также объявила о своем новом приключении, предлагая в свой список интернет-аптеку.
Без признаков замедления в ближайшее время, только архивирование и стремление к большему успеху, поскольку компания демонстрирует рост на 77% в годовом исчислении, этот доминирующий мировой бренд уже не остановить..
Вот почему, если цена акции находится в пределах ваших финансовых возможностей, это одна акция, которую стоит покупать и удерживать..
Подробнее: Прогноз цен на акции Amazon на 2021 год и далее
3. Корпорация Microsoft (MSFT)Компания, которая представила нам Microsoft Windows, изменившую нашу жизнь в том виде, в котором мы ее знаем.
Это не считая того, что они заархивировали вместе с этими исключительными рыночными системами..
Корпорация Microsoft создала браузер Internet Explorer, Microsoft Office Suite, электронику, персональные компьютеры и многое другое..
Считается одной из «большой пятерки», потенциал роста для компании-магната по-прежнему огромен..
В этом году миллиарды людей по всему миру вынуждены работать удаленно из дома из-за COVID-19, в результате чего выручка Миркрофта составила 143,02 миллиарда долларов..
Успешно идут дела у Microsoft облачных вычислений, включая Office 365 и Azure, что неудивительно, учитывая события этого года..
Согласно прогнозам, в новом году цена акций Microsoft, которая в настоящее время составляет 222,10, подскочит выше, в связи с чем компания стала свидетелем скачка стоимости акций благодаря новой зависимости, Azure Sphere..
Morgan Stanley’s назвал акции Microsoft «одним из наших фаворитов на период до 2021 года»..
И этот мегабренд входит в наш список сильных акций для начинающих, которые стоит покупать для своего стартового портфеля..
4. Netflix (NFLX)Одно можно сказать наверняка, большинство из нас в этом году были на Netflix – в тот или иной момент палили..
Продюсерская компания, которая демонстрирует большое количество фильмов от классики до собственных оригиналов Netflix, на сегодняшний день достигла почти 200 миллионов подписчиков, из которых США и Канада извлекают наибольшую пользу..
Хотя новости о вакцинах поучительны, и по мере того, как мы стремимся двигаться к нормальному состоянию, череда нового распространения вируса вызывает сомнения у многих..
Но для Netflix это потенциально может принести еще больше пользы для бизнеса, поскольку принудительное применение режима “оставайся дома” применяется по всему миру..
Заглядывая в будущее Netflix, также ходят слухи, что громкая продюсерская компания может даже пробиться к покупке брендов кинотеатров, продолжая свой успешный путь..
В дополнение к успеху новая оригинальная адаптация Netflix «Королевский гамбит» была названа самым популярным сериалом на потоковой платформе на сегодняшний день..
Развлекательная компания, которая станет надежным и надежным дополнением к вашему фондовому путешествию. Поскольку развлекательная компания не демонстрирует никаких признаков замедления, на самом деле, наоборот, она стремится к дальнейшему расширению..
5. Apple Inc (AAPL)Отличительный знаковый логотип Apple, с которым все будут знакомы к настоящему времени, – это Apple..
У Apple потрясающая рыночная капитализация, оцениваемая в 2,24 триллиона долларов, что достаточно удивительно, если просто прочитать эту цифру..
Но американская производственная компания не подает признаков замедления, поскольку бренд продолжает создавать и выпускать свои обновленные iPhone каждый год, компьютеры, компьютерное программное обеспечение и многое другое..
Одно из последних творений AAPL, представленное миру в этом году, – новый iPhone 12 pro max..
IPhone привлекает потребителей Apple не только своим новым обновлением, но и в телефоне также есть 5G последнего поколения..
Бренд тоже умеет правильно рассчитывать время, поскольку телефон выходит на рынок как раз в то время, когда мы приближаемся к праздничным сезонам..
Как и большинство вышеперечисленных компаний, Apple продолжала расти в 2020 году, поскольку были увеличены продажи и получен доход, который увеличивался в периоды интенсивной изоляции..
Как и все компании, попавшие в список, покупка нужных акций в нужное время является ключевым моментом..
Как только оценка станет идеальной, это наиболее подходящий момент, чтобы стать частью и потенциальной покупкой компании, о которой идет речь..
Поскольку Apple будет существовать в обозримом будущем, эти акции с мега-капитализацией – это те, которые установлены в долгосрочной перспективе и являются отличным дополнением в вашем путешествии по торговле акциями..
Топ-8 дивидендных акций, которые нужно добавить в свой портфель в 2021 годуМногие инвесторы ищут наиболее прибыльные дивидендные акции или, по крайней мере, любые хорошие потенциальные дивидендные акции, у которых есть потенциал..
Есть множество причин, по которым инвесторы стремятся иметь эти акции не только ради дохода, но и для того, чтобы продемонстрировать разнообразие в своем портфеле..
Известно, что дивидендные акции, как и обычные акции, имеют множество преимуществ и недостатков..
Главное преимущество и что такое дивидендные акции, которые представляют собой периодические выплаты, которые выплачивают своим акционерам из доходов компании. Большинство компаний, предлагающих дивиденды, выплачиваются акционерам ежеквартально (четыре раза в год)..
Хотя ключевая привлекательность дивидендных акций для инвесторов заключается в получении некоторого дохода от выбранных ими акций, возможность использования DRIP (программы реинвестирования дивидендов) для инвесторов также является важным игроком..
План реинвестирования дивидендов – мощный инструмент для инвесторов.
DRIP позволяет акционерам автоматически реинвестировать свою прибыль в покупку большего количества акций и, как правило, со скидкой или без комиссии..
Кроме того, некоторые дивидендные акции на самом деле являются наиболее прибыльными на фондовом рынке..
Четкая разница между акциями с дивидендами и недивидендными акциями довольно очевидна..
В то время как дивидендные акции приносят акционерам доход, полученный от их доходов, недивидендные акции реинвестируют свои доходы обратно в бизнес для достижения большего роста..
Что затем приведет к повышению стоимости акций для компаний..
А теперь давайте взглянем на 8 дивидендных акций, которые, по всей видимости, получат хорошие результаты в 2021 году..
1. Honeywell международный
2. PepsiCo
3. AbbVie
4. Джонсон и Джонсон
5. Шеврон
6. Кока-Кола
7. Diamondback Energy
8. Макдоналдс
1. Honeywell International Inc (HON)Предполагается, что Honeywell International будет одной дивидендной акцией, которая, вероятно, будет иметь многообещающий 2021 год, как это было показано в этом году, а также останется в вашем портфеле на долгосрочную перспективу..
Имея на сегодняшний день дивидендную доходность 1,7%, которая рассчитывается путем деления годовой выплаты дивидендов на текущую цену акций компании..
Honeywell International после непростых первого и второго квартала продемонстрировала рост стоимости акций и в настоящее время позиционируется как одна из крупнейших американских промышленных компаний на рынке..
По мере того, как Honeywell продолжает двигаться вперед, акционеры, которые с самого начала или почти сразу же участвовали в дивидендных акциях, на протяжении многих лет получали опережающую рыночную прибыль..
Напомним, что за последние 10 лет общая доходность компании составила 493%..
Компания твердо нацелена на развитие в области данных, поскольку в будущем рост, похоже, принесет большие прибыли в ближайшие годы..
HON – хорошие дивидендные акции для пополнения вашего портфеля.
2. PepsiCo (PEP)Гигантский бренд газированных напитков, основанный еще в 1965 году, возможно, является одним из лучших брендов напитков и закусок на рынке и по сей день..
Обыгрывая в этом году своего крупнейшего конкурента Coca-Cola, у которой Pepsi имеет большое преимущество перед своими конкурентами с их подразделением закусок и продуктов питания, которое хорошо держится за ведущую культовую марку..
На сегодняшний день форвардная дивидендная доходность PepsiCo составляет 2,84%, что на 6% больше, чем в 2020 году..
За последние 12 месяцев средний темп роста дивидендов на акцию PepsiCo был установлен на уровне 5,00%..
Но в более крупном масштабе за последние 10 лет темп роста дивидендов на акцию PepsiCo составил 8,10% в год..
Благодаря прочному международному присутствию бренда и его возможности для роста в ближайшие годы выручка бренда, безусловно, будет продолжать расти, как прогнозируют компания и аналитики..
3. AbbVie (ABBV)Биофармацевтическая компания, основанная на исследованиях, в этом году неоднократно попадала во многие списки, будучи самой прибыльной дивидендной компанией, частью которой станет будущее..
На сегодняшний день самым популярным творением бренда является Humira. Лекарство, которое используется для лечения различных форм артрита, болезни Крона и др..
Эта гигантская биофармацевтическая компания с рыночной капитализацией более 185 миллиардов долларов также завершила сделку по приобретению, добавив Allergan к мега-бренду..
На сегодняшний день дивидендная доходность составляет 4,56%..
За последние три года темп роста дивидендов на акцию компании составил 87,72%..
В ближайшие годы компания намерена успешно развиваться благодаря своему «блокбастеру» препарата Humira, который продолжает распространяться по всему миру..
4. Джонсон и Джонсон (JNJ)Другой гигант здравоохранения, всемирно известный во всем мире, – Johnson and Johnson..
JNJ, голубая фишка, которая продолжает ежегодно увеличивать выручку и выплачивает дивиденды своим акционерам наряду с постоянным увеличением дивидендов..
Фактически, это один из ключевых факторов, привлекающих инвесторов к покупке этих акций, и это продолжается уже более 50 лет..
Хотя в этом году бренд может немного отставать от AbbVie по цене акций, JNJ по-прежнему твердо настроен на рост и демонстрирует постоянные результаты..
Johnson and Johnson состоит из трех бизнес-единиц: фармацевтики, медицинского оборудования и потребительских товаров для здоровья, которые в совокупности имеют под рукой известные крупные бренды..
География продаж компании, безусловно, является ведущим фактором для бренда, причем половина продаж приходится на США..
Хотя в этом году у JNJ были свои проблемы, в недавних отчетах подтверждается, что медицинские устройства бренда являются наиболее пострадавшим сектором из-за того, что больницы перегружены текущей пандемией Covid-19..
Дивидендная доходность составляет 2,64%, что для компании с более чем 50-летним опытом является впечатляющим показателем, поскольку она демонстрирует свою надежность, поскольку она растет с каждым годом..
5. Chevron Corporation (CVX)Хотя этот год был тяжелым для нефтяной отрасли, Chevron адаптировала и разумно использовала свое время..
Chevron еще в октябре завершила приобретение Noble Energy, что сделало компанию крупнейшей нефтяной компанией с точки зрения рыночной капитализации..
Этот год не был лучшим для компании, однако есть еще много положительных моментов в отношении того, почему эта глобальная дивидендная акция способствует разнообразию вашего портфеля..
Компания увеличила дивиденды до щедрых 6%, которые многие инвесторы надеются получить за счет акций в течение года..
По состоянию на 2020 год Chevron вырос почти на 8% из расчета 1,29 доллара за акцию..
Несмотря на то, что щедрость новых дивидендов показана, баланс компании также требует той части.
Для компании, которая является крупнейшим производителем нефти по рыночной капитализации, ее баланс впечатляет и привлекает внимание многих и которая работает лучше, чем ее конкуренты, включая самую низкую позицию по чистому долгу..
Неудивительно, что 10 аналитиков отслеживает S&P Global Market Intelligence считает эту дивидендную акцию выгодной покупкой..
6. Кока-кола (КО)Поскольку мы говорили о ее крупнейшем конкуренте и в свете результатов деятельности компании за эти годы, конечно, Coca-Cola войдет в список как акции с хорошими дивидендами..
Дивиденды этого бренда за последние 50 с лишним лет росли, и аналитики прогнозируют дальнейший рост выручки бренда на 36,6 млрд долларов в 2021 году..
Его дивидендная доходность, которая в настоящее время составляет 3,1%, что составляет 41 цент на обыкновенную акцию, была выплачена акционерам при последней выплате 15 декабря 2020 года..
Даже в разгар глобальной пандемии, хотя это может и не быть главным приоритетом в списках потребителей, Coca-Cola намерена добиться больших успехов в новом году с новыми надеждами на нормальное состояние..
7. Diamondback Energy (КЛЫК)По мере того, как мы движемся в будущее, энергетический сектор будет продолжать играть жизненно важную и ключевую роль в мире..
Аналитики высоко оценили Diamondback Energy, поскольку они пристально наблюдают за компанией и также назвали ее «щедрыми» дивидендными акциями на данный момент и на будущее..
Эта нефтяная компания с рыночной капитализацией в 7,55 млрд долларов и дивидендной доходностью 3,33% является не только ведущей дивидендной акцией, но и прогнозируемой акцией, которая демонстрирует фантастический рост..
Вот почему аналитики очень оптимистичны в отношении роста компании, который приведет к долгосрочному росту с общей доходностью 20%, которая должна быть получена в 2021 году..
8. McDonald’s (MCD)Что не нравится в этой культовой сети ресторанов быстрого питания, завоевавшей миллиарды сердец по всему миру, McDonald’s.
Дивидендная доходность McDonald’s составляет 2,4%, и, несмотря на душераздирающие последствия COVID-19 для бизнеса, компании в сфере гостеприимства сократили свои дивиденды..
С другой стороны, McDonald’s поступил наоборот, поскольку еще в октябре совет директоров объявил об увеличении на 3,2% по сравнению с предыдущей ценой акций на уровне 1,25 доллара за акцию..
Если McDonald’s сможет увеличить свои дивиденды в один из самых успешных на сегодняшний день в мире лет, то для компании это говорит само за себя..
Возникший почти 50 лет назад, McDonald’s был известен как крупный игрок в сфере дивидендов, так как он продолжает ежегодно увеличивать свой общий доход..
Учитывая, что мир неоднократно ограничивался долгосрочными мерами изоляции, McDonald’s сообщила в своем отчете за третий квартал, что общий доход составил 5,4 миллиарда долларов, что только на 2% меньше, чем в прошлом году..
Поскольку компания впечатляюще быстро адаптировалась к новым мерам безопасности, McDonald’s привлекла внимание многих инвесторов, поскольку ее акции выросли на 8,6%..
Макдональдс в настоящее время торгуется по 212,02 за акцию с годовой дивидендной доходностью 2,4%..
Если вы инвестор, ищущий стабильности с дивидендными акциями, McDonald’s зарекомендовал себя как сильный исполнитель, которому инвесторам рекомендуется добавить в свой портфель..
Как начать свое путешествие по торговле акциями?Если вы чувствуете, что готовы начать свое путешествие по торговле акциями, теперь вам нужно знать, с чего начать..
Есть много онлайн-торговых платформ, которые доступны в Интернете, и их можно найти так быстро, как вы скажете “Вперед”..
Однако поиск подходящего брокера на подходящей торговой платформе не только рекомендуется, но и очень важно, чтобы вы выбирали с умом. Ведь меньше всего вы хотите стать жертвой мошенника-брокера, цель которого – заботиться только об одном человеке, а именно о самих себе..
При поиске рекомендуется найти платформу для онлайн-трейдинга с регулируемыми лицензиями, а также такую же для брокера, действующего от вашего имени, чтобы начать свое торговое путешествие..
eToro, ведущая мировая социальная и торговая платформа предлагает все это на досуге. Торговая онлайн-платформа делает ваш старт биржевой торговли простым, беззаботным, эффективным и быстрым..
С достаточным количеством доступных материалов по обмену и декламации, доступных всякий раз, когда вы чувствуете, что это необходимо.
Найти брокера и открыть торговый счет с eToro можно в считанные минуты, а также получить доступ ко всему, что вам нужно..
Если вы чувствуете, что практика – это то, что вам нужно продолжить, прежде чем приступить к делу, eToro предлагает вам доступ к виртуальной торговой платформе, где вы можете практиковаться, пока не захотите.
Знакомство со стратегиями, знание того, как работает торговля акциями, и понимание торговли на ваших глазах – лучший способ изучить и получить полное представление о торговле акциями..
С дополнительным преимуществом, заключающимся в том, что вы не вкладываете собственные деньги.
При торговле акциями нет спешки, всегда разумно не торопиться, тщательно разбираться в том, как работает торговля акциями, и всегда инвестировать в пределах своих финансовых возможностей..
Удачной торговли.
eToro – лучший биржевой брокер, покупайте акции с 0% Комиссия
eToro за многие годы зарекомендовал себя на фондовом рынке, и мы рекомендуем вам попробовать их..
Ваш капитал находится под угрозой. Могут применяться другие сборы
Заключительные ключевые выводыЕсли вы помните что-нибудь из наших лучших акций для покупки в 2021 году, сделайте это следующими ключевыми моментами..
- Топ-20 акций, которые стоит купить и добавить в свой портфель на 2021 год, имеют как сильные положительные стороны, так и собственные элементы риска..
- Существует четкая разница между дивидендными и недивидендными акциями, убедитесь, что вы хотите получить, прежде чем инвестировать..
- В то же время, прежде чем инвестировать, стоит провести дополнительное или максимально возможное исследование выбранных вами акций..
- Мудрость при инвестировании – ключевой элемент. Рекомендуется создавать бюджетные ведомости и вести отдельные счета..
- Если вы новичок, разумно не получать «подсказки» и не увлекаться акциями пенни..
- Наконец, практика поможет вам достичь совершенства в вашем торговом путешествии. Найдите время, чтобы попрактиковаться на виртуальной онлайн-платформе, чтобы понять и узнать, как работает торговля акциями..
Если вам понравилось читать наши 20 лучших акций для покупки в 2021 году, включая лучшие акции, которые каждый инвестор должен добавить в свой портфель, пожалуйста, поделитесь с кем-нибудь, кому, по вашему мнению, это будет интересно.
Обратите внимание: прошлые результаты не являются показателем будущих результатов. Стоимость инвестиций может как снижаться, так и повышаться. Любые мнения, новости, исследования, анализы, цены или другая информация, содержащаяся на этом веб-сайте, предоставляется в качестве общего рыночного комментария и не является инвестиционным советом. Trading Education не несет ответственности за любые убытки, возникшие в результате любых инвестиций, основанных на каких-либо рекомендациях, прогнозах или другой предоставленной информации..
Sorry! The Author has not filled his profile.
ТОП 10 акции китайских компаний для покупки.
Разумеется, это сомнительное время для инвестиций в Китай. Но многие китайские акции, особенно в сфере технологий и услуг, выглядят привлекательно, и, если вы готовы иметь дело с некоторой волатильностью.
Еще до вспышки коронавируса, возникшей в провинции Ухань, отношения между Китаем и Западом были напряженными. США и Китай были вовлечены в беспощадную торговую войну на протяжении большей части президентства Трампа, и в западных столицах широко распространено опасение, что телекоммуникационное оборудование 5G, изготовленное Huawei, способно к государственному шпионажу.
Торговая напряженность была достаточной причиной, чтобы заставить многих инвесторов опасаться китайских акций. Затем произошла пандемия COVID-19, обнажившая риски глобализации цепочки поставок.
Рассмотрим Apple (AAPL). Ведущий в мире производитель смартфонов с февраля сообщал о перебоях в поставках, вызванных закрытием китайских заводов, и недавно JPMorgan подсчитал, что запуск нового iPhone, который обычно выходит в сентябре или октябре, может быть отложен на несколько месяцев.
В будущем многие компании могут пересмотреть достоинства дешевого китайского производства и остаться ближе к дому. Но правда в том, что Китай давно эволюционировал после стадии развития дымовой трубы. Страна является крупным центром технологий и цифровых развлечений, даже если подавляющее большинство ее продуктов и услуг предназначено для домашнего использования.
Но следует быть осторожным при инвестировании в китайские акции, поскольку защита акционеров не совсем соответствует западным стандартам. Уже в этом году крупные бухгалтерские скандалы обострили iQIYI (IQ) и Luckin Coffee (LK). Так же вы рискуете, когда инвестируете в развивающиеся рынки, и поэтому важно диверсифицировать и избегать сильной концентрации в какой-либо отдельной акции.
Вот 10 лучших китайских акций на рынке для покупки в 2020 году. Каждый готов преуспеть независимо от того, что будет дальше коронавирус или торговая война.
Из-за блокировок коронавируса исчезла традиционная розничная торговля, но интернет-магазины, такие, как Amazon.com (AMZN), наслаждались продажами. Отчасти это связано с чистой необходимостью и не продлится долго. Но вы можете поспорить, что некоторое увеличение продаж будет постоянным. Онлайн-ритейлеры завоевывают позиции традиционных ритейлеров уже более двух десятилетий. Вирусные блокировки только ускорили процесс.
Если вам нравится бизнес-модель Amazon, вам должен понравиться JD.com (JD, 43,58 $), который по сути является домашней версией Китая. JD.com может похвастаться 32 миллионами активных пользователей и продает практически все под солнцем: электронику, одежду, технику, продукты питания и многое другое.
1. JD.com.
Продолжая сравнение с Amazon, JD.com является пионером в области быстрой доставки, предлагая доставку на следующий день и часто в тот же день для многих своих продуктов. И через свое подразделение JD Logistics, компания позволяет сторонним компаниям использовать свою обширную империю центров обработки и современных складов.
Коронавирус действительно начал сеять хаос в Китае в начале этого года, но вы никогда не узнаете об этом, посмотрев на цену акций JD.com. JD, которой мы назвали одним из лучших технологических акций в 2020 году, вырос на 24% с начала года и находится на самом высоком уровне с 2018 года. Так же, как и Amazon, продолжает оставаться одной из главных инвестиций.
Если вам нравится идея обладания китайской Amazon, имеет смысл только то, что вам также нужна версия United Parcel Service (UPS) для страны. Большой спрос на электронную коммерцию означает больший спрос на услуги доставки. Это действительно настолько просто.
2. ZTO Express (Cayman).
Крупнейший игрок в китайской экспресс-доставке посылок с долей рынка 19,1% по сравнению с прошлым годом. Компания располагает парком более 7350 линейных транспортных средств, которые обслуживают около 30 000 центров приема и доставки по всему Китаю.
Как и многие китайские акции за последние несколько лет, темпы роста ZTO поражают воображение. Объем посылок подскочил на 42% в прошлом году после скачка на 37% и 38% в 2018 и 2017 годах соответственно. Объемы продаж в первом квартале 2020 года пока недоступны, но, вероятно, повсеместные блокировки только сделали услуги ZTO еще более необходимыми. Просто поймите, что ZTO может увидеть деятельность, аналогичную UPS, в которой изменение потребительского и товарного ассортимента в краткосрочной перспективе ограничивает прибыль.
Вероятно, в этом году в Китае будет зафиксирован первый реальный спад за последние десятилетия, но вы никогда не узнаете об этом, если посмотрите на стоимость акций ZTO. Акции продолжают расти в течение всего года, и в настоящее время находятся на рекордных максимумах.
Мы не знаем много о том, что будет дальше в мире пост-коронавируса. Но можно предположить, что в любой реальности ZTO и его коллеги доставляют больше посылок.
3. Alibaba Group (BABA).
Ни один список лучших китайских акций роста не был бы полным без Alibaba Group Джека Ма, крупнейшей китайской компании с рыночной капитализацией, стоимость которой оценивается более чем в пол триллиона долларов.
Алибабу немного сложно определить. Его тезка Alibaba.com является крупнейшим оптовым онлайн-рынком для импортеров и экспортеров. Его основной сайт Taobao похож на eBay (EBAY) в том, что он в первую очередь служит платформой для частных лиц и мелких торговцев для продажи своих товаров. Его сайт Tmall служит торговой площадкой для крупных брендов и ритейлеров. А Alibaba Cloud является крупнейшим поставщиком облачных услуг в Китае, а также одним из крупнейших в мире. Компания также активно занимается цифровыми платежами и микрокредитованием.
Это разнообразный бизнес. Но у всех них есть одна общая черта: они важны для современной экономики.
Из-за акцента Alibaba на внешнюю и оптовую торговлю ее доходы могут резко упасть в течение следующих нескольких кварталов из-за обвала мировой торговли. Но эти потери будут, по крайней мере, частично компенсированы ростом облачных бизнесов и других цифровых сервисов. Помните: облачное развитие привело к возрождению Microsoft (MSFT) и превратило Amazon.com из розничного продавца в технологический (и прибыльный) центр.
Стоит также отметить, что доходы Alibaba фактически выросли в последний раз, когда глобальная торговая площадка остановилась во время кризиса 2008 года.
4. Tencent Holdings (TCEHY).
Если вам нужно было выбрать одну акцию в любой точке мира в качестве акции, которой вы бы хотели владеть в течение следующих 20 лет, то Tencent Holdings – одна из крупнейших компаний в области социальных сетей, потокового видео и видеоигр в мире-должна была, по крайней мере, участвовать в обсуждении.
Если завтра Китай и США впадут в холодную войну и торговля между странами действительно пострадает, Tencent получит гораздо меньший ущерб, чем подавляющее большинство китайских компаний. Китайские потребители вряд ли будут транслировать меньше видео или играть в мобильные видеоигры даже во время глубокой рецессии.
Доходы Tencent от социальных сетей и игр продолжали расти на хорошем уровне. Но взрывной рост произошел благодаря инвестициям в финтех и мобильные платежи, в основном через приложения Weixin и WeChat.
Задайте себе очень простой вопрос: через пять лет вы ожидаете увидеть больше людей, платящих своим телефоном, или меньше людей? Независимо от того, что произойдет в ближайшие месяцы после вспышки коронавируса и любой продолжительной враждебности по отношению к Китаю, эта тенденция, похоже, будет безопасной.
Рыночная капитализация Tencent, составляющая 511 млрд. долларов, немного меньше, чем у Alibaba. Будет интересно посмотреть, какие из этих главных китайских акций первыми пересекают отметку в триллион долларов.
5. Tencent Music Entertainment (TME).
Потоковым музыкальным сервисам, таким как Spotify (SPOT), было трудно поддерживать прибыльность на своих основных рынках США. Но Tencent Music Entertainment (TME), ведущая китайская служба потоковой передачи музыки, годами приносила прибыль, и с 2016 года увеличила свои доходы более чем в пять раз.
Для тех, кто не знаком с бизнес-моделью, потоковые музыкальные сервисы можно рассматривать как «умное» радио, которое изучает то, что вам нравится, адаптирует ваш список воспроизведения и вносит соответствующие предложения. Потому что, когда система изучает ваши шаблоны прослушивания, ее рекомендации постепенно улучшаются со временем. Это держит своих слушателей при себе.
Tencent Music Entertainment – это не просто подражатель Spotify. Он имеет ярко выраженную китайскую индивидуальность, включая местных фаворитов, таких как онлайн-караоке и групповое пение на платформах WeSing, Kugou Live и Kuwo Live.
Как следует из названия, Tencent Music Entertainment является дочерней компанией Tencent Holdings, то есть имеет поддержку одной из самых влиятельных технологических компаний в мире.
6. Bilibili (BILI).
В том же духе, Bilibili – это компания онлайн-развлечений, ориентированная на молодежь Китая. Его основным рынком являются молодые люди, родившиеся в период между 1990 и 2009 годами, и услуги компании включают потоковое видео, прямые трансляции и мобильные игры.
Хотя Bilibili не имеет признания имени некоторых крупных китайских технологических компаний, у нее долгая история (по крайней мере, для компании, занимающейся игрой и потоковым видео). Компания была основана в 2009 году и имеет стратегические партнерские отношения с Tencent Holdings и другими игроками в мобильных играх.
Стоит также отметить, что Sony (SNE) сделала крупные инвестиции в Bilibili в начале апреля, получив 5%-ную долю участия в компании.
Bilibili гораздо более умозрительный, чем некоторые другие имена в этом списке, потому что он никогда не приносил прибыль в своей публично торгуемой жизни. Но это история роста и убыточные акции могут делать все для себя, если они в конечном итоге рассчитывают на прибыль.
За последние пять лет доходы выросли. В 2015 году компания принесла скудные 15 миллионов долларов продаж, за последние 12 месяцев эта цифра выросла примерно до 960 миллионов долларов.
Учитывая более шаткий прогноз прибыли. Возможно, вы захотите сделать BILI более маленькой позицией, чем некоторые из наиболее известных китайских акций в этом списке. Но если вы хотите сделать прямую ставку на Gen Z в Китае, то это ваш вариант.
7. Weibo (WB).
У большинства западных компаний, работающих в сфере технологий и социальных сетей, есть грубые аналоги в Китае. Что ж, ближайшим китайским аналогом Twitter (TWTR) является сервис микроблогов Weibo (WB). Интересно, что «Weibo» фактически переводится как «микроблог» на английском языке.
Хотя Twitter является ближайшим аналогом Weibo, сервис также содержит элементы Instagram (FB) Facebook. Это Weibo Stories функционирует очень похоже на Instagram Stories.
Одно из главных различий между Weibo и Twitter состоит в том, что из-за строгих законов о цензуре в Китае Weibo не превращается в политическую борьбу троллей, как это делает Twitter. Его содержание имеет тенденцию быть более пушистым и более сосредоточенным на развлечении. Кроме того, имея рыночную капитализацию всего в 8 миллиардов долларов, Weibo составляет долю от размера Twitter, которая стоит около 24 миллиардов долларов.
Риск таких акций, как Weibo, заключается в том, что непостоянные пользователи приложений переходят к «следующему». Но стоит отметить, что компании удалось увеличить выручку с 656 миллионов долларов в 2016 году до почти 1,8 миллиардов долларов в 2019 году. За тот же период прибыль выросла с 48 центов на акцию до 2,18 доллара.
Weibo был добросовестным пузырчатым пакетом акций, стоимость которого в 2018 году превысила 142 долл. за акцию. Безусловно, из этого пузыря уже весь воздух вышел, поскольку на момент написания статьи акции стоили примерно 36 долларов. Теперь, Weibo похоже, готов торговать на своих основах.
Мир электронного спорта (киберспорта) или конкурентных видеоигр для публичного просмотра, вероятно, будет чужд большинству читателей. Тем не менее, это огромный бизнес, приносящий в 2019 году доход более 1 миллиарда долларов. По оценкам, в прошлом году конкурентные игры наблюдали 443 миллиона человек. Чтобы поместить это в перспективу, у Супер Боул было 102 миллиона зрителей в этом году.
8. Huya (HUYA).
Huya, да именно Хуя, это не опечатка (хУя – зуб тигра) находится в центре этой тенденции. Huya управляет платформой прямой трансляции, в том числе популярным сервисом Nimo TV, который по своей концепции похож на Twitch от Amazon. Как и в случае с Twitch, Huya зависит от пользовательского контента, который часто является бесплатным или чрезвычайно дешевым для получения. В отличие от Netflix (NFLX) или Disney (DIS) Disney +, о бюджете на производство говорить не приходится.
Huya является одним из наиболее спекулятивных имен в этом списке лучших китайских акций на рынке, поскольку его рыночная капитализация составляет 3,6 миллиарда долларов и относительно короткая торговая история. Но если вы верите в будущее игр как спорта для зрителей, это одна из немногих чистых игр.
9. New Oriental Education & Technology Group (EDU).
Поскольку мы все еще находимся в разгаре пандемии, школы и университеты учатся жить с дистанционным обучением. Для многих аудиторий – это так же просто, как заставить преподавателя читать лекцию по Zoom Video Communications (ZM) и надеяться на лучшее.
Но для New Oriental Education & Technology Group дистанционное обучение было реальностью в течение многих лет. Компания предоставляет частные образовательные услуги в Китае, в первую очередь языковые курсы и курсы подготовки к экзаменам. Для китайских родителей, пытающихся получить навыки английского языка для своих детей в соответствии со стандартами университета США, New Oriental – это спасательный круг.
New Oriental одна из лучших китайских акций и самых старых. Компания была основана еще в 1993 году. Тем не менее, компания не дремлет, поскольку с 2014 года выручка выросла более чем втрое.
За квартал, закончившийся 29 февраля, New Oriental сообщила о росте выручки на 15,9% в годовом исчислении и увеличении прибыли на 41,4%. На самом деле это замедление по сравнению с предыдущим ростом, и компания ожидает более краткосрочных проблем в текущем квартале, поскольку Китай продолжает испытывать экономический подъем.
Тем не менее, когда пандемия, наконец, закончится, электронное обучение станет еще более укоренившимся, и New Oriental будет занимать доминирующее положение на китайском рынке.
10. China Mobile (CHL).
Большинство лучших китайских акций, которые можно купить в настоящее время, основаны на программном обеспечении, и у большинства из них есть хотя бы какой-то элемент социальных сетей в их бизнес-модели. Но мы собираемся завершить это чем-то более скучным, но все же очень связанным с внутренним рынком Китая: китайский оператор мобильной связи China Mobile.
China Mobile – не очень привлекательная акция. На самом деле это совсем не интересно. Это аналог американского AT&T (T) или Verizon (VZ) – фактически скучный, но стабильные акции телекомов. Компания обслуживает 946 миллионов абонентов мобильной связи и 191 миллион абонентов проводной широкополосной связи.
Остановись и подумай минутку. База мобильных пользователей China Mobile почти в три раза больше, чем все население США (328 млн. чел).
Учитывая, что Китай уже находится вблизи точки насыщения для проникновения мобильной связи, компания вряд ли увидит, что ее пользовательская база сильно изменится в ближайшие годы. Действительно, China Mobile фактически зафиксировала снижение числа мобильных пользователей с января по февраль, поскольку Китай боролся с коронавирусом. Это нормально. CHL все еще может реально получать больше прибыли от существующих пользователей, поскольку они переходят на более дорогие тарифные планы и расширяют услуги.
Стоит также отметить, что China Mobile в значительной степени защищена от рецессии. Сегодня почти невозможно жить в Китае без мобильного телефона, и что бы ни случилось в мире после коронавируса, это не изменится.
Вы не получите взрывного роста в China Mobile, но дивиденды в 5,7% конкурентоспособны и выше, чем в Verizon в наши дни.
ТОП 10 китайских акций на май 2020 год, краткий список.
- JD.com.
- ZTO Express (Cayman).
- Alibaba Group (BABA).
- Tencent Holdings (TCEHY).
- Tencent Music Entertainment (TME).
- Bilibili (BILI).
- Weibo (WB).
- Huya (HUYA).
- New Oriental Education & Technology Group (EDU).
- China Mobile (CHL).
10 выдающихся цифровых маркетинговых кампаний за 2018 год
Обзор лучших цифровых маркетинговых кампаний года от известных брендов может помочь сгенерировать идеи для ваших собственных усилий в области цифрового маркетинга.
Вот список выдающихся цифровых маркетинговых кампаний за 2018 год. Кампании включают пользовательский контент, фальшивую рекламу, специализированные видео, личные истории, влиятельных лиц, резолюции и итоги.
IHOP — IHOb
Вот уже 60 лет мы являемся IHOP.Теперь мы меняем свое имя на IHOb. Узнайте, что это могло быть 6.11.18. #IHOb pic.twitter.com/evSxKV3QmT
— IHOP (@IHOP) 4 июня 2018 г.
4 июня Международный дом блинов, или IHOP, написал в Твиттере, что переименовывает себя в IHOb. Последователи мгновенно взвесили возможные значения буквы «b». Затем компания объявила, что буква b означает гамбургеры, и представила новый ассортимент вкусных гамбургеров. В конце концов, гамбургеры — это самое популярное блюдо в ресторанах по всей стране.Этот шаг быстро вызвал гнев и протест подписчиков в социальных сетях. В июле компания признала факт розыгрыша, а также устроила рекламную акцию по празднованию 60-летия сети.
–
LinkedIn — #InItTogether
Кампания #ItInTogether от LinkedIn исследует, почему люди работают. Профессионалы, не укладывающиеся в стереотип белых воротничков, в том числе владелец ранчо, физик и аниматор, делятся тем, что ими движет и почему они «этим занимаются».«12-недельная интегрированная кампания была запущена с телевизионного ролика во время« Золотого глобуса », за которым последовали платные социальные сети, видео, радио, подкасты, поисковая оптимизация и другие партнерские отношения, а также микросайт, где сотрудники могли объяснить, почему они ‘ тоже в этом.
–
ИКЕА — «Странно Икеа»
Автономная реакция сенсорного меридиана — ASMR — это ощущение покалывания, которое испытывают некоторые люди, когда слышат определенные звуки.Видео ASMR стали популярными, поскольку зрители ищут медитативного расслабления. (С 2011 года видео Gentle Whispering ASMR набрало более 550 миллионов просмотров.) В видео Ikea «Oddly Ikea» женщина застилает кровать и взбивает подушки, издавая успокаивающие звуки, и рассказывает о решениях IKEA для комнаты в общежитии. 25-минутное видео представляет собой убедительное сочетание рекламного и практического контента.
–
Nike — «Безумная мечта»
ВидеоNike «Dream Crazy», озвученное Колином Каперником, спрашивает: «Достаточно ли безумны ваши мечты?» Видео наполнено вдохновляющими историями спортсменов, которые бросили вызов всем препятствиям и разбили ожидания.Использование Колина Каперника, бывшего квотербека НФЛ, который, как известно, преклонил колени во время исполнения государственного гимна, вызвало критику. Но результаты явно успешные. Компания набрала 170 000 подписчиков в Instagram, а ролик на YouTube набрал более 27,4 миллиона просмотров.
–
Levi’s — «Это твой голос»
В преддверии Национального дня регистрации избирателей 25 сентября компания Levi’s запустила кампанию «Это ваш голос», в рамках которой были представлены видеоролик, киоски для регистрации избирателей в магазинах и микросайт.По мере приближения выборов бренд наполнил свои ленты Twitter и Instagram вдохновляющими историями и изображениями знаменитостей, одетых в футболку Levi’s «Vote».
–
Убер — #BeyondFiveStars
Когда ваш водитель станет #BeyondFiveStars, поделитесь комплиментом. Поделись любовью. Это займет всего несколько секунд, но может пойти дальше, чем вы думаете: https://t.co/CL3JJ9dmUB
— Uber (@Uber) 24 января 2018 г.
Uber начал 2018 год с кампании #BeyondFiveStars, чтобы поблагодарить своих водителей.Первые видеоролики и микросайт рассказали о некоторых из наиболее хваленых драйверов 2017 года, побуждая клиентов публиковать положительные впечатления в Twitter, Facebook и Instagram, а также предлагая комплименты в приложении Uber.
–
ASOS — #AsSeenOnMe
Страница в Instagram ASOS
КампанияASOS #AsSeenOnMe — хороший пример бренда, стимулирующего создание пользовательского контента. Подписчики могут использовать хэштег #AsSeenOnMe для любой одежды от продавца. Если выбрано, они будут представлены в ленте ASOS Instagram.
–
Spotify — # 2018 завернутый
Это в значительной степени отражает то, что чувствовал каждый понедельник в этом году 🥴 Получите свой # 2018Wrapped 👉 https://t.co/owfUgXEQ4Q pic.twitter.com/22cU6dcD7S
— Spotify (@Spotify) 10 декабря 2018 г.
Spotify начал 2018 год с кампании «Цели на 2018 год», публикуя забавные и причудливые резолюции через социальные сети с таргетингом на местоположение каждого пользователя, а также на местные рекламные щиты. В декабре Spotify начал свою кампанию # 2018Wrapped, призывая слушателей проверять статистику прослушивания на конец года на Spotifywrapped.com. Кампания # 2018Wrapped включает более 350 уникальных рекламных объявлений, многие из которых относятся к региону, с участием почти 50 художников и авторов. Кампания, посвященная обзору за год, проводится в необычном тоне как кампания «Цели».
–
Olay — #FaceAnything
2018 год стал годом расширения прав и возможностей женщин. В дополнение к движению кампания Olay #FaceAnything объединила «Бесстрашную девятку», девять влиятельных лиц из самых разных профессий и профессий, в том числе комика, золотого медалиста и человека, пережившего рак.В кампании каждая из девяти женщин делится своей личной историей преодоления препятствий и достижения своих целей. Кампания проводилась в социальных сетях и на микросайте.
–
Весонаблюдатели — #WWFreestyle
1 января музыкальный продюсер и влиятельный ди-джей Халед сообщил, что он присоединился к Weight Watchers и живет жизнью #WWFreestyle. Как представитель компании Weight Watchers в социальных сетях, Халед поделился своим опытом и достижениями в социальных сетях, следя за новой программой WW Freestyle.Традиционно известными представителями Weight Watchers были женщины. Вовлечение ди-джея Халеда расширяет представление о бренде среди молодых людей.
Топ 8 влиятельных маркетинговых кампаний 2018 г.
21 декабря 2018 г.
Джон ЭйхлерСоциальные эксперименты, которые привели к рассерженным клиентам, безумию мемов и брендам, которые остались верными себе: это были кампании, которые мы любили больше всего в 2018 году.
Когда мы думаем о маркетинговых кампаниях, которые нам нравятся, на ум приходят несколько констант. Самые запоминающиеся заставляют нас смеяться. Они заставляют нас думать. Они нас удивляют. Поэтому неудивительно, что все восемь кампаний, выбранных нами для 2018 года, достигли хотя бы одного из этих показателей. В этом году мы отмечаем человеческий аспект маркетинга и уникальные методы, которые бренды используют для привлечения нашего внимания, от антигероев до сварливых зеленых человечков.
# 1: Промо-кампания Deadpool 2
Маркетинговая кампания, ведущая к первому фильму «Дэдпул», была великолепной.Это установило высокую планку, и было трудно представить более умный способ создать шумиху для фильма. Но потом начался маркетинг Deadpool 2, и мы поняли, что ошибались. Фактически, к концу этого многие утверждали, что никогда не было лучшей маркетинговой кампании фильма, чем кампания для Дэдпула 2, и мы склонны с ними согласиться.
Кампания началась в 2017 году с тизер-трейлера, в котором отдается дань уважения Бобу Россу. В 2018 году кампания продолжилась всерьез, предлагая открытки ко Дню святого Валентина на тему Дэдпула, товары для взрослых, рекламируемые самим Дэдпулом, страницу Питера в LinkedIn, новобранец X-Force без опыта и, конечно же, другие видеоролики.Один из самых запоминающихся — апрель, незадолго до выхода фильма. Deadpool 2: F # ck Cancer помог собрать средства на F * ck Cancer, оставаясь брендом Дэдпула и делая что-то фантастическое. Что делает эту кампанию уникальной с точки зрения маркетинга? Все элементы показывают, что Дэдпул без извинений является самим собой, что привело к чрезвычайно успешной кампании.
Главный вывод : Оставайтесь верными своему бренду. Вашей аудитории это понравится.
# 2: Алекса теряет голос Реклама Суперкубка
Некоторые вещи идут рука об руку с Суперкубком: шумные фанаты с раскрашенными лицами, еда для вечеринок с слишком большим количеством калорий и исключительная реклама.Одним из самых запоминающихся рекламных роликов Суперкубка 2018 года стал ролик, в котором Алекса теряет голос. Хотя реклама рассмешила людей и показала несколько знаменитостей, в том числе Ребел Уилсон, Карди Би и Энтони Хопкинс, это было больше, чем просто забавное место. Он использовал юмор, чтобы передать сообщение, сообщение о том, что ничто — и никто — не может заменить Alexa.
Главный вывод : Показывай, не говори. Ваше сообщение будет намного эффективнее.
# 3: IHOb
Любой в Интернете помнит шум, который вызвал IHOP одним простым дразнящим твитом:
Вот уже 60 лет мы являемся IHOP.Теперь мы меняем свое имя на IHOb. Узнайте, что это могло быть 6.11.18. #IHOb pic.twitter.com/evSxKV3QmT
— IHOP (@IHOP) 4 июня 2018 г.
Так началась великая игра в угадайку, поскольку пользователи задавались вопросом, как настоящий король блинов может сместить свое внимание с чего-то, для чего он стал культовым. Пиво? Завтрак? Предположения относительно того, что может означать буква «b», варьировались — об этом писали целые статьи, — но окончательным ответом были гамбургеры. И это сработало. После этого трюка их продажи бургеров увеличились в четыре раза.
Чему мы, маркетологи, можем извлечь из этого урок? Прежде всего, мы не должны бояться быть смелыми. Конечно, IHOP могла бы провести безопасную традиционную кампанию, в которой говорилось бы о достоинствах их гамбургеров, но получило бы это такой же отклик, как и их смелая кампания? Точно нет. И даже несмотря на то, что это было разрушительным, они знали об этом. Фактически, они планировали это. Когда их критиковали — а были ли они, — они незамедлительно отвечали насмешливыми замечаниями, которые отражали негативную реакцию.
Главный вывод : Смелее и поднимайтесь над шумом.
# 4: Праздничная кампания Amazon’s Singing Boxes
Работая с менталитетом «Если не сломано, то не чини», Amazon обновила свою популярную кампанию с милыми поющими шкатулками, которую они представили в 2017 году. На этот раз они использовали «Can You Feel It» Джексонов. ? » в качестве фоновой музыки, которая вызвала ушей к этому оптимистичному, вдохновленному радостью рекламе.
Прелесть этой рекламы в ее простоте, которая работает на нескольких уровнях.Захватывающая песня приходит в голову людям, когда они играют на радость приближающихся праздников . А кто не любит получать посылки? Демонстрация различных способов, которыми Amazon вписывается в нашу жизнь, в том числе использование Alexa для включения рождественских огней, была вишенкой на торте этого сладкого маркетингового удовольствия.
Главный вывод : Что-то старое может снова стать новым — используйте то, что работает.
# 5: Маркетинговая кампания Grumpy Movie Grinch’s
Изначально опубликовано в 1957 году, как Гринч украл Рождество, автор книги Др.Сьюз — главный продукт праздников, который продолжается, принимая новые формы в виде фильмов, телешоу и товаров. Чтобы создать ажиотаж по поводу нового фильма « Гринч » 2018 года, маркетинговая команда решила использовать современные тактики для продвижения культовой классики. Они создали рекламные щиты, соответствующие характеру Гринча, и все они предлагали дерзкие комментарии о городах, в которых они были размещены. Направление конкретных сообщений в города показывает осведомленность об их конкретных проблемах, лучшую связь с жителями города и побуждает их делиться и публиковать информацию о них.
Благодаря дополнительным связям с брендами и Гринчу, имеющему свою учетную запись в Твиттере, полную мемов и общих размышлений, фильм имел успешную маркетинговую кампанию, которая заново представила миру современного Гринча.
Главный вывод : Даже старую классику можно сделать современной, если принять перемены.
# 6: Закрытая кампания Spotify 2018
Мы упоминали кампанию Spotify 2017 года в прошлом году, но в 2018 году на нее стоит обратить внимание по нескольким причинам.Эта кампания состоит из нескольких элементов, и все они работают вместе, чтобы продемонстрировать, почему музыкальный сервис так хорош. Все началось с рекламных щитов, на которых публиковалась забавная, но информативная статистика о пользователях, например, «Лучшие плейлисты йодлинга, созданные фанатами 2018 года, ранжированные» и «Создано 1059 плейлистов Янни».
Почему мы связываемся с ними? Помимо интересной статистики, он показывает, насколько у всех нас есть свои странные причуды и, в конечном итоге, насколько мы все больше похожи, чем разные.
Затем Spotify дразнил выпуск своих ежегодных плейлистов «Лучшие песни» для пользователей, приглашая людей лайкать их твиты, чтобы напоминать о его выпуске.Каждый год они добавляют более интересную лакомую информацию, усиливая ожидание и вызывая ажиотаж за счет обмена.
Главный вывод : привнесение человеческого фактора в вашу кампанию поможет вам установить связь с аудиторией.
# 7: Кампания за нейтралитет Burger King’s Whopper
Позиция по проблеме может быть шаткой территорией для бренда. Делать это и снимать незапланированные реакции клиентов еще более смело. Вот почему кампания Burger King «Whopper Neutrality» была такой поразительной.Им удалось продемонстрировать потенциальные эффекты сетевого нейтралитета понятным для всех способом. Более того, они сделали это с помощью социального эксперимента со скрытой камерой, чтобы узнать реакцию реальных клиентов. Если задуматься, их позиция связана с брендом компании, которая побуждает вас «делать все по-своему».
Главный вывод : не бойтесь занимать позицию по важным вопросам, которые соответствуют цели вашего бренда.
# 8: Птичий ящик Netflix и его непреднамеренный успех в маркетинге мемов
Мы оставили самое уникальное напоследок, так как «маркетинг» Bird Box не вписывается ни в одну заранее запланированную стратегическую коробку.Это были созданные пользователями мемы, которые действительно сделали фильм популярным. Netflix отрицает свою причастность к движению мемов, хотя вокруг распространяются теории заговора. Сам фильм не получил восторженных отзывов. Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что мемы убедили скептиков посмотреть фильм, хотя бы для того, чтобы увидеть оригинальные сцены, из которых возникли мемы. Фактически, Netflix признает, что они считали просмотры, если люди просмотрели 70% фильма. Но, в конце концов, причины, по которым люди смотрели, на самом деле не имеют значения.Набрав 45 миллионов зрителей за первую неделю, Bird Box по-прежнему квалифицируется как лучший дебют оригинального фильма.
Главный вывод : Мир маркетинга меняется, и пользователи получают больше контроля. Пристегнитесь и приготовьтесь к поездке — это может пойти вам на пользу.
Это подводит итог наших любимых маркетинговых кампаний 2018 года и того, почему мы считаем их довольно хорошими. Какие были твои любимые?
Понравилась статья?
Ознакомьтесь с нашим выбором для лучших маркетинговых кампаний в 2013, 2015, 2016, 2017 и 2019 годах.
Лучшие кампании 2018 года (часть 2)
KFC — «FCK»
KFC столкнулся с катастрофой в феврале, когда он был вынужден временно закрыть сотни ресторанов из-за того, что у них закончились курицы. Помимо очевидного удара по бизнесу, дефицит угрожал также подорвать бренд и поставил перед маркетологами вопрос о том, как на это реагировать.
В то время как многие бренды, возможно, пытались занять серьезный тон, опасаясь еще больше раздражать клиентов, KFC вместо этого выбрала остроумие, переставив буквы своего названия, чтобы написать FCK в печатной рекламе, извиняющейся за беспорядок.Эта реклама, созданная матерью Лондоном, была признанием того, что извинения должны быть одновременно искренними и не слишком серьезными, а также жестким балансом, который необходимо найти, при этом оставаясь неизменным.
ПОДРОБНЕЕ: руководитель отдела маркетинга KFC в Великобритании рассказывает об этой рекламе FCK и находит голос своего бренда
Директор по маркетингуKFC UK Меган Фаррен признает, что это был риск, говоря, что она изначально «недоверчиво», что мама хотела превратить название бренда в то, что фактически было ругательством. Но риск окупился. Мать получила похвалы от всей маркетинговой индустрии и была широко вознаграждена за свое творчество.Он выиграл несколько золотых львов на Каннском фестивале творчества, а KFC был номинирован на звание «Бренд года» на церемонии вручения наград Marketing Week Masters.
Что еще более важно, ответная реакция помогла превратить то, что могло привести к разрушительной PR-катастрофе, в переворот. Данные YouGov BrandIndex показывают, что, хотя индекс компании (который измеряет ряд показателей, включая качество, ценность и репутацию) резко упал на пике закрытия до -10,6, с тех пор он восстановился до -0,7, что выше, чем за несколько недель до кризис.
Его оценка впечатлений также выросла с минимума почти -15 до 6,2, снова вернувшись к уровням до дефицита курицы. В то время как продажи системы KFC в Великобритании упали на 9% и 6% соответственно в первом и втором кварталах, к третьему кварталу они снова начали расти, продажи выросли на 1%. SV
ПОДРОБНЕЕ: Голосуйте за свою любимую маркетинговую кампанию 2018 года
BrewDog — «Оцени мое пиво»
BrewDog уже целый год пытается утвердиться в качестве домашнего бренда, сохраняя при этом статус резкого аутсайдера.Несмотря на то, что не всегда все получается правильно (например, розовое пиво к Международному женскому дню), его кампания «Оцени мое пиво», направленная на травлю конкурентов из макропивоварен, определенно сработала.
В сентябре пивоваренный завод сразился с четырьмя своими крупнейшими корпоративными конкурентами, используя печатные, цифровые и наружные материалы, чтобы показать потребителям, почему его Punk IPA является лучшим пивом.
Кампания, созданная агентством Isobel, взяла общую оценку потребителей лагерных брендов крупных пивоваров с веб-сайта RateBeer.com и поместила их рядом с рейтингом Punk IPA от BrewDog.Он напрямую сравнил оценку BrewDog 97/100 с оценкой Budweiser 0/100, Carling’s 1/100, Fosters 3/100 и Stella Artois 9/100.
В типичном для BrewDog стиле, пристыдить их было недостаточно. Он также пародировал лозунги брендов в рекламе, спрашивая «Wassup, Bud?» И «Good Call, Fosters?», Чтобы добавить оскорбления к травме.
Это была прямая атака на крупных пивоваров, но при этом во главу угла ставился вопрос вкуса. Реклама, в которой подчеркивается высокий балл Punk IPA, сама по себе смоет потребителей, но если сравнить ее с конкурентами с приставанием к ним, они заметили ее.
Это был хороший шаг со стороны компании BrewDog, которая доминировала в секторе крафтового пива в Великобритании, но стремится укрепить свои позиции среди крупных собак. Обозреватель Marketing Week Марк Ритсон лучше всего выразился, когда сказал: «BrewDog строит бренд, не несмотря на присутствие крупных пивоварен, а благодаря им». MF
Tide — «Это приливная реклама»
Всегда есть одна реклама, которая выделяется на Суперкубке по всем веским причинам, и этот год не стал исключением, и это хорошо, учитывая, что, как сообщается, рекламодатели выкладывают колоссальные 5 миллионов долларов за 30-секундный рекламный блок.С смесью юмора, знаменитостей и ностальгии, «Это приливная реклама» для бренда прачечных, принадлежащего Procter & Gamble, заставила трепетать языки по всем правильным причинам.
Актер «Очень странные дела» Дэвид Харбор играет главную роль в рекламе автомобиля / пива / лосьона после бритья / газированного напитка, прежде чем он раскрывает, что это реклама Tide, к большому разочарованию всех, кто играет вместе с ним.
В какой-то момент механик с жиром по всему лицу спрашивает, почему это реклама Tide, и Харбор отвечает: «Нет никаких пятен.Посмотри на эту чистую одежду. В конце он спрашивает: «Делает ли это каждое объявление Суперкубка рекламой Tide?»
И это было только начало. Вместо того, чтобы останавливаться на одном 30-секундном ролике, Tide выбрал минутную рекламу, за которой следовали несколько 15-секундных роликов на протяжении каждой рекламной паузы, чтобы поддерживать темп.
Кампания, созданная Saatchi & Saatchi New York, явно оказала влияние, согласно анализу, проведенному Lucid and Realeyes по более чем 75 рекламным объявлениям среди 5000 зрителей.Рекламные объявления были оценены по четырем параметрам — привлекательность, удержание, вовлеченность и воздействие — для получения общей оценки «EmotionAll», при этом два показателя выполнения рекламы It’s a Tide оказались в топ-10.
Марк Притчард, главный бренд-директор P&G, также выделил эту кампанию на ежегодной конференции ISBA, заявив, что рекламные объявления являются «прекрасным примером творчества, вызывающего общенациональный разговор о чем-то столь же повседневном, как стиральный порошок». Он добавил: «Это тот вид маркетинга, который нам нужен для всех наших брендов — он способствует тому, чего мы все хотим, — большему росту.” LT
ПОДРОБНЕЕ: Голосуйте за свою любимую маркетинговую кампанию 2018 года
Channel 4, Nationwide, McCain’s, Maltesers — «#TogetherAgainstHate»
В 2018 году бренды начали критиковать оскорбительное поведение в Интернете. В сентябре Дизель нанес удар по троллям, выпустив свою кампанию «Hate Couture», превратив ненавистные комментарии в моду, в то время как Министерство внутренних дел использовало свою платформу, чтобы подчеркнуть, почему злоупотребления в Интернете являются преступлением на почве ненависти.
Выдающаяся кампания стала возможной благодаря компаниям Nationwide, McCain’s и Maltesers, которые в сентябре объединились с Channel 4 в рекламной паузе в прайм-тайм, разоблачающей ненавистные и жестокие сообщения в социальных сетях, рассылаемые реальным людям в их рекламе.
К существующей рекламе и визуальным эффектам, примененным к экрану, было добавленомерзких комментариев, воссоздающих ощущение того, что вы подвергаетесь жестокому обращению. В эфире Gogglebox 7 сентября в ролике Nationwide был показан экран, постепенно заполняющийся плесенью, в то время как реклама Maltesers показала цифровое искажение, а реклама Маккейна превратилась в потрескавшийся экран.
ПОДРОБНЕЕ: Nationwide, Maltesers и McCain выступают против злоупотреблений в Интернете
Марк Ходж, директор по маркетингу McCain в Великобритании, объяснил, что бренд знал, что ему нужно бороться с троллями после того, как он был «опустошен» гомофобным насилием со стороны Ли и Мэта Сэмюэлс-Камоцци, которые снялись в кампании «We Are Family».
Общенациональный директор по маркетингу Сара Беннисон поняла, что ей необходимо действовать, увидев тревожную тенденцию расистских, гомофобных, жестоких и женоненавистнических комментариев, появляющихся в социальных сетях всякий раз, когда в кампании Nationwide «Голоса» участвовали цветные люди, члены сообщества ЛГБТ + или молодые женщины.
«#TogetherAgainstHate» захватило воображение зрителей в момент выхода в эфир. Один твит из официального аккаунта Channel 4, поддерживающий кампанию, с 7 по 28 сентября собрал 1,9 миллиона просмотров, 520 682 просмотра в СМИ и 102 541 взаимодействие. Более 90% просмотров и взаимодействий в СМИ произошло в течение первых трех дней.
Твит Маккейна, продвигающий #TogetherAgainstHate, получил 27 038 взаимодействий с уровнем вовлеченности 23,97%. Успех рекламной паузы доказывает, что потребители будут поддерживать бренды, готовые противостоять ненависти. CR
Джон Льюис и Уэйтроуз — «и партнеры»
В этом году Джон Льюис и Вайтроуз приняли знаменательное решение, что два бренда John Lewis Partnership будут лучше как один, запустив свою первую совместную маркетинговую кампанию с момента добавления слова «& Partners» к своим именам.
Самая большая реклама партнерства за пределами Рождества, 150-секундный ролик с представлением в начальной школе «Богемской рапсодии» Queen — все, что вы ожидали от Джона Льюиса (и Уэйтроуза): масштабное, театральное и воодушевляющее (и долгое).
В кампании, созданной adam & eveDDB и названной «& Partners», использовался слоган «Для нас это личное». Он направлен на то, чтобы пролить свет на истории и навыки своих сотрудников, которых розничные торговцы называют партнерами, чтобы проиллюстрировать, что отличает его от других розничных сетей.
Но ребрендинг был больше, чем просто сменой названия. Это была попытка сблизить бренды на все более сложном розничном рынке, на котором в этом году закрылись двери на главной улице и многие компании изо всех сил пытались удержаться на плаву.
После тяжелого первого полугодия, когда прибыль John Lewis упала на 99%, эта кампания показывает, что Джон Льюис и Уэйтроуз понимают, что у них, возможно, будет больше шансов вместе бороться с этими бедами (с помощью некоторых поющих детей).
Как это повлияет на прибыль и продажи, а также повлияет ли это на вовлеченность и настроения по отношению к обоим брендам, станет намного яснее в начале 2019 года. Компания подверглась некоторой критике за развертывание кампании незадолго до объявления о сокращении штата на 1800 сотрудников за год.Но эта кампания должна стать поворотным моментом для бизнеса John Lewis Partnership и показать, что оно смотрит вперед, в то время как другие крупные розничные торговцы изо всех сил стараются не отставать. EH
Lacoste — «Спасите наш вид»
Зеленый логотип Lacoste в виде крокодила — один из самых ярких дизайнов в мире модного брендинга, поэтому было неожиданностью, когда французская модная компания решила отказаться от логотипа 85-летней давности в рамках одной из своих глобальных активаций.
Почему, спросите вы? Конечно, по уважительной причине.
Сотрудничая с Международным союзом охраны природы и парижским агентством BETC, бренд заменил крокодила изображениями 10 редких животных, чтобы помочь спасти некоторых из наиболее находящихся под угрозой исчезновения существ в мире. Количество рубашек, доступных с каждым логотипом, было сопоставлено с тем, сколько соответствующих животных осталось в дикой природе.
Подробнее: Lacoste заменяет логотип крокодила на исчезающие виды
Например, суматранских тигров насчитывается всего 350, поэтому для покупки было доступно только 350 рубашек-поло с логотипом тигра, тогда как у морских свиней в Калифорнийском заливе было только 30 рубашек.Среди других находящихся под угрозой исчезновения животных были игуана Скала Анегада и яванский носорог.
В коллекцию вошло всего 1775 рубашек, что служит ярким напоминанием о том, как мало этих животных осталось в мире. Он был представлен на Неделе моды в Париже, и выручка от каждой продажи шла на сохранение его видов.
Будь то контекст истории создания коллекции или просто внешний вид коллекции, она была настолько популярной, что коллекция была полностью распродана, что свидетельствует о том, что, несмотря на удаление ключевого актива бренда из своего продукта, Lacoste остается узнаваемым.
И возможность сделать это без какой-либо путаницы с брендом показывает настоящую мощь зеленого крокодила. EL
ПОДРОБНЕЕ: Голосуйте за свою любимую маркетинговую кампанию 2018 года
BBC — «Гобелен»
Создание неизгладимого впечатления было целью практически каждого игрока и команды во время чемпионата мира по футболу FIFA 2018, и, хотя Англия, возможно, и не добралась до полуфинала в России, команда намного превзошла ожидания.
BBC также стремилась произвести неизгладимое впечатление своей кампанией чемпионата мира по футболу, используя нетрадиционные гобелены. Вместо того, чтобы полагаться на участие отдельных игроков в турнире этого года, BBC, которая также должна оставаться в меру беспристрастности, постаралась выделить некоторые из ключевых моментов богатой истории чемпионата мира, включая знакомые лица, такие как Диего Марадона, Зинедин Зидан. и Поль Гаскойн.
Используя более 227 000 метров ниток, фильм «Гобелен» включает 600 индивидуально вышитых, а затем сфотографированных рамок, длина которых, если положить их встык, составила бы более 1200 метров.
Идея, разработанная собственной креативной командой BBC и маркетингом BBC Sport, также была воплощена в жизнь в отдельном 7-метровом гобелене, в который на протяжении всего конкурса добавлялись моменты турнира этого года, что придавало двоякое значение этому событию. конечная строка кампании «Будет сделана история».
Для финального кадра BBC попросила фанатов поделиться своими предложениями через социальные платформы. Шарлотта Лок, директор по маркетингу и аудиториям контента BBC, радио и образования, сказала Marketing Week, что это еще одна «важная часть этой кампании; вовлечение, отклик, создание мемов на каждый момент восторга и отчаяния ».
7-метровый гобелен также демонстрировался в течение всего лета в Национальном музее футбола, давая футбольным фанатам еще одну возможность получить к нему доступ. LT
ПОДРОБНЕЕ: маркетинг чемпионата мира мог быть
Postmates — «Мы поняли»
Никогда не слышали о Postmates? Его лучше всего описать как американский эквивалент Uber Eats или Deliveroo, только он утверждает, что «понял».
От мороженого до рамена и целого торта — бренд обещает доставить потребителям все, что они хотят, в рамках этой кампании вне дома.
Упрощенная реклама появляется на рекламных щитах, разбросанных по Нью-Йорку и Лос-Анджелесу, одна из них гласит: «Когда вы так голодны, вы будете есть все, кроме мяса, сыра, молока, яиц и сотен других блюд. Веганская еда. Мы получим это’.
Другие фавориты: «Когда вы хотите по иронии сказать тост за страну, которая тайно контролирует нашу. Водка. Мы получим это.» Или: «Когда расставание было плохим, но только 360 калорий плохо. Halo Top. Мы получим это».
Подробнее: Postmates представляет дерзкую минималистичную рекламную кампанию вне дома.
Проведение этой кампании на открытом воздухе было жизненно важно для Postmates, которая борется за долю на рынке в многолюдном секторе доставки еды. Компания не только создала забавный способ связи с потребителями, но и адаптировала свою рекламу для каждого города США. Например, сообщение в Нью-Йорке гласит: «Когда все в Хэмптоне, кроме тебя. Роза. Мы получим это.»
С тех пор компания привлекла внимание гиганта быстрого питания Burger King, который в октябре подписал соглашение о партнерстве с Postmates, позволяющее доставить знаменитый бургер Whopper Burger к вашей двери.
Postmates — крупнейшая сеть доставки по запросу на рынке Лос-Анджелеса. По данным американских СМИ, ее выручка выросла более чем на 85% и составила около 250 млн долларов в 2017 году, а в период с 2015 по 2017 год Postmates сообщает, что ее продажи в Лос-Анджелесе составили 380 млн долларов, а в Нью-Йорке — 127,7 млн долларов. EL
Чтобы узнать больше об обзоре маркетингового года Marketing Week 2018, спонсируемого Salesforce, перейдите сюда.
5 лучших рекламных кампаний Facebook, которые убили его в 2018 году
Готовы ли вы выбить его из общего ряда и создать свою лучшую рекламную кампанию на Facebook в этом году?
2019 только начался, и это идеальное время, чтобы оглянуться на то, что сработало в прошлом году в сфере рекламы Facebook, и как вы можете использовать эти учения для улучшения своих результатов в этом году.
Какие испытанные и проверенные методы привели к успеху в 2018 году, чтобы перенести его с собой в 2019 год? На каких примерах вы можете почерпнуть вдохновение? Как вы можете повторить успех своих лучших конкурентов?
Мы отобрали 5 примеров от брендов, которые буквально убили его своими рекламными кампаниями в Facebook в прошлом году.
Мы изучили их слово за словом и посмотрели на результаты по номерам, оценивая каждую деталь, чтобы понять, что сработало (а что, в случае, не сработало).
Мы нашли выигрышные формулы, стратегические шаблоны, необычные идеи повествования, а также массу советов и приемов, которые вы можете использовать, чтобы улучшить ВАШИ результаты в этом году!
За последние 12 месяцев мы увидели ошеломляющее количество обновлений из Facebook Ads, Instagram и Google Ads.
Наличие такого количества новых функций и типов рекламы предоставило рекламодателям гораздо больший выбор, а также риск заражения синдромом блестящих предметов , предпринимательским эквивалентом маленького ребенка, преследующего блестящие предметы,
Это означает, что перед нами стоит проблема — трудно выбрать, что использовать.Выбрать правильный тип объявления сложно. Этим постом мы хотим внести ясность в это.
заставляет вас преследовать проект за проектом и менять за изменением, никогда не останавливаясь на одном варианте
Мы выделим вам рекламные кампании в Facebook, которые действительно работают.
Что у нас есть в магазине? Мы отобрали 5 лучших рекламных объявлений на Facebook за 2018 год от следующих компаний:
- Промо от Slidely
- MobileMonkey
- ТОМС
- Грамматика
- Джон Люмер Цифровой
Чтобы определить, действительно ли реклама убила ее, мы использовали набор критериев.
Мы посмотрели на следующее:
- Использовали ли они уникальный подход к обмену сообщениями?
- Был ли креатив кампании выполнен замечательно хорошо?
- Достиг ли бренд своих целей с помощью кампании?
- Были ли у бренда точные цифры, подтверждающие успех кампании?
Хорошо, пристегнись. Давайте нырнем!
Лучшие рекламные кампании в Facebook в 2018 году
Promo от Slidely — Получите свою креативную шляпу на
Подпишитесь на пробную версию
В этой рекламной кампании в Facebook используется кампания конверсии, то есть кампания, цель которой — убедить пользователей выполнить действие на веб-сайте своей компании, в данном случае подписаться на пробную версию.
Творчески они решили использовать видео. Но не обычный формальный, серьезный (и временами скучный), Promo применили нетрадиционный подход к рекламному ролику B2B, они использовали симпатичного и очень забавного ребенка. Смелые и умные!
Нажмите «Воспроизвести» и прокрутите видео Промо, держу пари, вы захотите посмотреть его дважды!
Теперь, когда мы все согласны с тем, что это мощная видеореклама (давай, посмотри ее в последний раз!), Давайте взглянем на текст объявления, потому что он тоже подходит.Пример из учебника.
Давайте копнем глубже. Что они сделали правильно в тексте объявления? Мы можем выделить 4 части.
- Не бойся. Акция уже здесь! 💪 — служит для привлечения внимания .
- Управление собственным бизнесом сопряжено с множеством проблем. Реклама не обязательно должна быть одним из них ”- служит к , чтобы представить проблему . Они также поставили крючок, что есть решение этой проблемы.Этот привлекает внимание читателя .
- Профессиональные видеоролики гарантируют, что вы выделитесь среди конкурентов. — служит для , предлагая решение проблемы .
- Возьмите отснятый материал высокого качества, добавьте свое сообщение и логотип и выберите идеальный саундтрек. 🎥 Это просто — служит для устранения потенциальных возражений .
«Профессиональные видеоролики» могут показаться трудоемким делом. В этом разделе они дают понять, что они доступны для вас уже сегодня.Спасибо, конечно!
Как вы уже догадались — да, конечно, симпатичный пацан получил много помолвки . Как много?
2,2 миллиона просмотров, 4,2 тысячи реакций, 594 комментария, 509 репостов . Это много внимания.
Но было ли это просто вовлечением или тоже принесло ощутимые результаты?
Ну, их целью было подписаться на пробную версию. Они увидели рост CTR на 42% по сравнению с другими более общими видеороликами (вы знаете, классическими видеороликами в стиле B2B).
Предоставлено: Promo by Slidely (воспроизведение без упоминания запрещено)
Но самое главное, что с этой кампанией Promo удалось значительно снизить цену за конверсию на за триал.
По сравнению с другими кампаниями с точно таким же таргетингом, но с другим креативом, им удалось снизить цену за конверсию на 28%.
Использование милого малыша окупилось. Почему так? Ну, это потому, что люди ищут в Facebook: избегать принятия решений. Социальные сети — это социальные сети.Люди открывают социальные сети, чтобы отключиться и расслабиться. И откладывать еще немного, не так ли? 😉.
Это пример того, что мы называем настройкой на социальные сети.
Учет мышления в социальных сетях должен быть отправной точкой для любой конкретной рекламы, которую вы запускаете на Facebook.
Это не просто «случается». Нужно намеренно разрабатывать рекламу, чтобы она соответствовала мировоззрению социальных сетей. Promo прибил это. Кроме того, креатив — это не просто развлечение, он поддерживает их обмен сообщениями.На вопрос «У вас небольшой бизнес?» и использовать ребенка в качестве наглядного пособия — великолепно.
Есть еще кое-что.
Вы обратили внимание, как в самом начале ролика они начинали ролик с наложения текста: «Ведете малый бизнес?». Это может показаться мелочью, но на самом деле она очень важна.
Что это сделало для Promo, так это то, что с первой секунды создали релевантность . Актуальность, с которой надоело дотянуться Промо — малый бизнес. Они дали понять, кто это видео для .С самого начала было гарантировано, что смотрящий почувствует, что это для них. Это для кого-то, а не для всех.
Вдохновляющая работа Промо-команда, вы определенно поставили высокую планку. И вы, читатели, сделайте себе заметку: всегда надевайте свою креативную шляпу, когда готовитесь к своим рекламным кампаниям в Facebook в 2019 году.
Лучшие рекламные кампании в Facebook в 2018 году
MobileMonkey Сила рекламы в Facebook Messenger
2018 год стал годом, когда мессенджер-маркетинг прочно закрепился.Надо сказать, что пользователи были там все время, но в 2018 году рекламная сторона значительно назрела.
Сегодня Facebook Messenger используют миллиарды людей. На самом деле, эти цифры никого не должны удивлять, поскольку использование приложений для обмена сообщениями превысило использование социальных сетей уже в первом квартале 2015 года. Нам, рекламодателям, пора подключиться к разговору, который уже ведется нашими клиентами. И делайте это там, где они есть. Присутствовать там, где есть люди.Вот почему этот ТОП-10 здесь определенно был бы неполным без примера рекламы в Facebook Messenger.
И кампания MobileMoney определенно убила его!
Вот кампания, которую они провели с целью привлечь лидов .
Источник изображения
Здесь они использовали тип рекламной кампании Facebook to Messenger, оптимизированный для сообщений. Как только пользователи нажимали на рекламу, они попадали в чат-бот Facebook Messenger.
Прежде чем заработать клик, они должны были заслужить внимание.Для этого они использовали необычные образы — когда вы в последний раз видели единорога с таким ярким цветом в своей ленте? Этого просто нельзя не заметить. Он выделяется из массы, он уникален. Это то, что мы называем контентом, закрывающим палец. Что-то, что заставляет вас остановиться, даже когда вы быстро прокручиваете ленту Facebook, и сказать: «Подождите, что это было?». Это вызывает удивление у зрителя, это привлекает его.
На этом хитрость кампании не заканчивается. Обратите внимание на призыв к действию, который они использовали: «Напишите: пришлите мне секреты».Что это значит? Заставляет зрителя еще больше удивляться. Теперь вы просто не можете устоять перед тем, чтобы узнать, что это за секреты.
Есть даже больше. Вы заметили наложение текста на изображении: «нажмите, чтобы воспроизвести». Это действует как явный призыв к действию, но не только.
Помимо ясности, он геймифицирует весь процесс и, следовательно, делает рекламу более привлекательной. Если вы хотите глубже понять, что является отличным призывом к действию, вы можете взглянуть на проведенный нами эксперимент. Какой призыв к действию лучше всего подходит для вашей рекламы в Facebook? (Эксперимент за 1000 долларов).
Давай поговорим о результатах. Достигли ли они своей цели по эффективному привлечению потенциальных клиентов? О мальчик, да, они сделали. Раньше с регулярными конверсионными кампаниями цена за лид (CPL) составляла 150 долларов. С этим шедевром им удалось снизить CPL до 5 долларов. Это грандиозное 30-кратное сокращение CPL. Вот статистика:
Предоставлено: MobileMonkey (воспроизведение без упоминания запрещено)
Если вы еще не относились к рекламе в Facebook Messenger серьезно, то вам определенно стоит сделать это в 2019 году.Как демонстрирует эта кампания, реклама в Messenger — чрезвычайно эффективный способ привлечения потенциальных клиентов. Обмен сообщениями привлекает в 15 раз больше, чем электронная почта. Мы предлагаем вам разнообразить свой список потенциальных клиентов как в форме списка адресов электронной почты, так и в виде списка подписчиков Messenger.
Если вы создаете учетные записи для социальных сетей (как это делала Promo), плюс имеет необычный вид, как у MobileMonkey, созданного здесь, то вы привлечете внимание. Как только внимание привлечено, важно оставить зрителя в недоумении.Для этого MobileMonkey использовал призыв к действию типа «пришлите мне секреты». На самом деле нужно проявлять творческий подход к вашим стимулам. Совет — составьте мастер-лист по мотивам. Динамически обновляемый документ, в который любой член вашей команды может в любое время внести свои идеи, например Документ Google.
Лучшие рекламные кампании в Facebook в 2018 году
TOMS Воронка, которая качает носки
Будьте готовы стать вдохновителем воронки продаж Facebook. Совершенство вот-вот развернется перед вами.Мы собираемся показать вам серию эпических кампаний за кулисами. Этим занимается компания TOMS, известная своей миссией «Один за одного».
ЦельюTOMS было показать, что у них есть отличные модные продукты осени для мужчин и женщин с конечной целью увеличения продаж в их регионе EMEA. Кроме того, их целью было вовлечь в процесс изменения.
Вместо кампании прямого ответа TOMS использовала 4-х этапную воронку.
С точки зрения подхода они решили использовать истории разработчиков изменений, которые они могли бы легко связать со своими продуктами.Как они это делают?
Этап 1 — ВидеоОни использовали видеоролики с рассказами о различных творцах перемен, объединив видеоролики в серию повествовательных рекламных кампаний. Хотя реклама, которую вы видите, написана на английском языке, важно отметить, что она была показана во всех странах ЕС. В частности: Великобритания, Франция, Германия, Нидерланды, и реклама была переведена для каждого рынка.
Вот французская версия:
На этом настройка не закончилась.Таргетинг на каждую территорию, конкретную кампанию, индивидуальный таргетинг по территории. Затем они также различали Facebook и Instagram. Они использовали индивидуальный подход к размещению историй в Instagram:
Источник
При этом они также разбили свою конечную цель — продажи на подцели. Здесь, в этом видео этапа 1, их главной целью было просто получить просмотры.
Этап 2 — реклама на холстеНа этом этапе начинается волшебство.Теперь они предоставили больше информации о своих преобразователях и связали историю со своим продуктом. Давайте посмотрим на это в действии:
Источник
Этап 2 также состоял из умной розыгрыша призов. Они перенаправили просмотры видео с помощью раздачи товаров на FB и IG, где призом была обувь кампании. Что здесь было устроено? 🤔
Чтобы принять участие в розыгрыше, вам нужно было посетить определенную целевую страницу (которая была специально создана для этой кампании — еще одна настройка!), Чтобы выбрать их любимую пару и прокомментировать TOMS.Отсюда и 1,3 тысячи комментариев к этой рекламе (кстати, комментариев больше, чем реакции!).
Давайте посмотрим:
Выше показано объявление из Великобритании. Каково общее количество участников розыгрыша призов? Виолэн Марти, координатор социальных сетей в TOMS, говорит:
3 этапОбщее количество участников по всем рынкам — 5600 человек.
Это большое количество, и мы остались очень довольны ».
Виолэн Марти — координатор социальных сетей в TOMS
Здесь они перенаправили людей, которые просматривают не менее 25% видео, взаимодействуют с холстом или участвуют в раздаче подарков.Эта «заинтересованная» аудитория была перенаправлена с помощью рекламы продуктов (темные посты, карусель, IG Stories).
Еще раз обратите внимание на уровень настройки. TOMS настраивается для каждого места размещения.
Источник
Над лентой новостей на рабочем столе Facebook, под местом размещения историй в Instagram:
Источник
А это лента Instagram:
Источник
Если вы думаете, что это много настроек, то на самом деле они пошли еще дальше.
Эта кампания этапа 3 также была настроена по полу.Были разные креативщики для мужчин и женщин.
4 этап
Изюминкой стало использование динамической рекламы продукта.
Помимо повышения узнаваемости бренда в новой категории обуви, конечной целью кампании TOMS было стимулирование продаж — именно здесь на помощь приходит динамическая товарная реклама.
Это объявление было показано людям, которые просматривали товары на сайте. Помните розыгрыш на втором этапе? Здесь интересен механизм раздачи подарков, поскольку эти люди заходили на страницу продукта, чтобы принять участие.
Благодаря терпению в наращивании кампании (с использованием воронки) в отличие от прямого ответа. Эта кампания получила большой охват. Сколько именно? — Точнее, 35 миллионов человек. Виолайн Марти, координатор социальных сетей в TOMS, рассказывает AdEspresso.
Важным правилом стала раздача подарков.
Это вызвало большой интерес. в свою очередь, это взаимодействие привело к большому трафику.
В течение октября (месяца, в котором проводилась кампания) мы увидели увеличение на + 10% трафика на веб-сайте по сравнению с прошлым годом.
+ 7% в Великобритании, + 13% в Германии, + 17% в Нидерландах и + 18% во Франции ».
Виолэн Марти — координатор социальных сетей в TOMS
Зрительный зал молодец!
Они потрясли его оценочной скоростью отклика рекламы:
В среднем 6,6%, самый высокий в Великобритании 8,21%.
Плюс много людей оставались без дела на протяжении всего видео.
У нас есть видеомагнитофон на 19% ».
Виолэн Марти — координатор социальных сетей в TOMS
Эта воронка действительно потрясла.
Самый важный вывод из этой кампании заключается в том, что она более эффективна, если играть в долгосрочной перспективе, а не стремиться к немедленной выгоде. Это была одна из самых успешных кампаний DPA, которые когда-либо проводил TOMS.
То, что сделало эту компанию DPA крутой, — это то, как они использовали воронку. Они приложили много усилий, чтобы составить карту пути к покупке, и это окупилось.
Поразительно, сколько усилий было вложено в настройку этой кампании. Настройка для каждого рынка, каждого места размещения, пола.Если вы думали, что ваши кампании настолько актуальны, насколько это возможно, это может вдохновить вас на новые высоты.
Что также заслуживает внимания, так это последовательность на протяжении всей этой воронки. От этапа 1 до этапа 4 творческие направления оставались неизменными от начала до конца. Они представили Джошуа Кумбса на этапе 1 и придерживались его до рекламного ролика DPA.
Это то, что вызвало резонанс во всех точках соприкосновения и сделало эту воронку эффективной.
Лучшие рекламные кампании в Facebook в 2018 году
Grammarly — Брендинг без спама.
То, что вы собираетесь увидеть, — это лучшая естественная реклама. Grammarly использовала историю своего пользователя (увлекательную историю) и элегантно встроила в плагин для своего продукта. Это сделано настолько естественным образом, что товарный плагин даже кажется дополнительным к рассказу истории.
Посмотрите сами:
Грамматическая цель этой кампании состояла в том, чтобы сделать брендинг.
Чтобы достичь своей цели по брендингу, им пришлось разработать кампанию таким образом, чтобы она понравилась широкой аудитории.Они решили использовать подход рассказывания историй.
Творчески они решили использовать видео, сохранив при этом оптимальную продолжительность 2 минуты (1:53, если быть точным 🤓)
Видео заканчивается вдохновляющим сообщением «напиши будущее». Очень смелое сообщение, не правда ли? Это, безусловно, вдохновляет на действия. Какое приятное завершение вдохновляющего видео.
Затем, если вы посмотрите на ссылку с описанием объявления, вы увидите, что в них также есть элемент социального доказательства — обзор Forbes.Это имеет большое значение для построения доверия. Что важно, так как это объявление было показано людям, которые никогда раньше не слышали о Grammarly.
Как прошел для них этот брендинг? Эта кампания охватила более 5+ миллионов человек. Это много людей. 👫👫👫👫👫👫
По сравнению с кампаниями, цель которых — продажи, эта кампания проводится после того, как узнаваемость бренда была нацелена на более широкую аудиторию. Чтобы охватить более широкую аудиторию, было важно приручить их цену за тысячу показов — по сути, стоимость доставки рекламы… и они это сделали.
Цена за тысячу показов была снижена на 76% по сравнению с кампаниями прямого ответа. Частично это связано с тем, что аудитория была больше, что делало цену за тысячу показов более доступной, но, что наиболее важно, хороший уровень вовлеченности сыграл роль в снижении цены за тысячу показов.
Так насколько хороша была помолвка? — чертовски хорошо. Коэффициент просмотров видео увеличился на 33% по сравнению с рекламными кампаниями. С точки зрения затрат они получили 0,02 доллара за просмотр видео и 0,59 доллара за просмотр видео. Хотя главной целью был просмотр видео, они также достигли разумной цены за клик в 1 доллар.87.
Полные показатели для вас ниже:
Предоставлено: Grammarly (воспроизведение без упоминания запрещено)
В «реализации» я сломал призыв к действию, который они использовали «напиши будущее».
Вывод из этого состоит в том, что ваше видео должно заканчиваться CTA на видео. В идеале смелый. Но самое главное, что я хочу донести, — это то, что нельзя полагаться только на автоматический призыв к действию Facebook.
Добавьте свой призыв к действию в конце видео в виде наложения текста.Вы могли бы также посмотреть рекламное видео еще раз, если вы его пропустили. Сделай это. А также сделайте финал CTA для ВАШЕГО видео 😉.
Рассказывание историй — это супероружие. Не многие хорошо им пользуются.
Здесь Grammarly создал учебник, как превратить рассказ в брендированное супероружие.
Storytelling позволяет естественным образом проникнуть в сознание идеального покупателя. Вместо того, чтобы пихать ваш продукт себе в глотку, быть навязчивым — какова большая часть рекламы (давайте будем реальными), есть другой способ.
Мы советуем вам овладеть искусством рассказывания историй, с помощью которого вы сможете с помощью своего продукта показать лучший мир. Эта реклама показала лучший мир с Grammarly. Теперь вопрос в том, как мир стал лучше с вашим продуктом?
Лучшие рекламные кампании в Facebook в 2018 году
Jon Loomer Digital — нестандартное мышление.
Facebook Lead Ads, какой мощный тип рекламы. Безупречный опыт для вашего клиента, чтобы выразить интерес ко всему, что вы могли бы предложить. Все благодаря автоматическому заполнению контактной информации.Однако что, если реклама для потенциальных клиентов будет использоваться для чего-то другого, кроме: «Привет! Вот мой лид-магнит, но вам нужно будет дать мне свою контактную информацию, чтобы получить его «тип угла». Мы скоро узнаем!
Цель этой кампании (да, догадались) — привлечь лидов. Просто по-другому. Сначала посмотрим на кампанию:
Источник
Jon Loomer Digital применил нестандартный подход к типу кампании Facebook Lead Ads. Они осмелились задать вопрос «а что, если?».
Что, если мы проведем викторину с помощью рекламы для лидов Facebook? Превращение того, что в противном случае было бы ведущей формой, в викторину, это блестящий пример творческого мышления!
Есть еще одна вещь, которую удалось достичь с помощью этого подхода.То, чего никогда не добиться с помощью обычного рекламного объявления Facebook. С помощью викторины они геймифицировали процесс.
Перевернули с «Привет! Вот мой лид-магнит, но вам нужно будет дать мне свои контактные данные, чтобы получить его »на« Привет! Как бы вы справились с моей викториной из 9 вопросов? ». Это делает все это забавным, я думаю о том, насколько хорошо я справлюсь с викториной, я взволнован.
Поэтому в части сбора информации о потенциальных клиентах я не нахожусь в стороне. Конечно, я отвечу «да» на вопрос: «Укажите в конце свой адрес электронной почты, и я пришлю вам ответы».
Источник
Я скажу «да», потому что мне не терпится получить свои результаты, знаю, как я это сделал. S
o это геймификация, которая привлекает пользователя (точно так же, как MobileMonkey сделала с рекламой в Facebook Messenger).
Позже, когда я уже заполняю викторину, проявляется систематическая предвзятость, и преобразовать одного в лид стало намного проще.
Экран «Спасибо» после завершения викторины и отправки информации выглядел так:
Источник
Мы должны отдать должное, это была хитрость, созданная Джоном Лумером. Digital:
Вы думаете нестандартно? Да, без сомнения, это было достигнуто.А как насчет точных цифр? Пусть цифры говорят сами за себя:
Источник
В нашем распоряжении для анализа только первые результаты этой кампании (с ноября).
На тот момент у него был 61 лид при CPL $ 0,66. Это впечатляющий CPL!
Полное раскрытие информации: после применения всей оптимизации, которую мы могли придумать для классической рекламы для потенциальных клиентов Facebook, здесь, в AdEspresso, мы можем получить CPL всего за 0,95 доллара. В этой кампании Jon Loomer Digital обогнал нас.
Однако следует отметить, что этот CPL далек от научной обоснованности. Потребуется примерно в 4 раза больше конверсий, около 250 конверсий, чтобы заявить о минимальной научной достоверности CPL. Так почему же мы все же выделяем это объявление?
Во-первых, из-за нестандартного подхода. Во-вторых, это объявление все еще отображается, мы предполагаем, что оно будет деактивировано, если оно не будет успешным. Я только что был нацелен на это объявление с круговым движением 2 недели назад. Мы уверены, что он приносит хорошие результаты из-за вышеупомянутой геймификации и систематической ошибки!
Что вы можете сделать по-другому, увидев это изящное и творческое использование рекламы для потенциальных клиентов в Facebook?
Мыслите нестандартно.Тот факт, что Facebook разработал этот тип рекламы как форму для потенциальных клиентов, не означает, что его нельзя использовать ни для чего другого. Это может. Будьте смелыми, и вы получите преимущество перед конкурентами.
В этом анализе много говорится о творческом использовании типа рекламы. Однако во всем эта кампания была отличной.
Еще одно важное сообщение для нас — это рекламное изображение.
Рекламное изображение вызывает у зрителя недоумение. Это просто «Викторина», состоящая из одного слова, и ничего больше. Это так грубо. Читающий человек думает: «Викторина? Какой вид викторины? ».Это вызывает любопытство, побуждая человека найти время, чтобы прочитать текст объявления. Поскольку просто не могу дождаться, чтобы выяснить: «Что это за викторина?»
Это еще одна параллель с кампанией MobileMonkey. Там они достигают того же эффекта, используя единорога в качестве рекламного изображения (особого единорога).
Подумайте, как вы могли оставить зрителя в недоумении. Проведите мозговой штурм со своей командой.
Можете ли вы сделать лучше, чем они?
Мы подарили вам вкус всех вкусов.
Мы рассмотрели рекламу для получения подписки, рекламу, привлекающую людей в Messenger, рекламу для повышения узнаваемости бренда, рекламу викторин и, конечно же, рекламу для увеличения продаж.
Этот широкий ассортимент должен послужить для вас источником вдохновения.
Надеемся, что в 2019 году ваш бизнес выйдет на новый уровень с помощью рекламы в Facebook. Чтобы ВАША реклама была в ТОПе рекламы в этом году, 2019 🏆
TL; DR? Хорошо, давайте свяжем это к 5 ключевым сообщениям на вынос , затем:
- Будьте в соответствии с социальным мышлением Медиа-образ мышления
Каждая кампания, через которую мы прошли, помогала.Никогда не забывайте, что социальные сети — это социальные сети. Вы можете развлечься: пройдите тест (Jon Loomer Digital), используйте единорога (MobileMonkey) в качестве рекламного изображения. Добавьте немного историй, как это сделала Grammarly, вместо кампаний прямого ответа, которые слишком навязчивы и не соответствуют мышлению социальных сетей. - Составьте карту пути клиента
Оно того стоит. TOMS дал нам учебный пример. - Будьте конкретны
Ваша реклама должна повышать релевантность с первой секунды.В противном случае люди будут просто прокручивать страницу. Вместо этого вы хотите походить на Промо: «Ведете малый бизнес?». Всегда помните о специфике. Для кого твоя реклама? - Примите новый
Будьте открыты для использования новых типов рекламы, таких как объявления в Messenger. Если вы не запрыгнули в универсал в 2018 году, пусть 2019 станет вашим годом. Более того, также будьте открыты, чтобы попробовать старые вещи по-новому, точно так же, как вместо этого используйте Facebook Lead Ad в качестве викторины (Jon Loomer Digital). - Используйте геймификацию
На самом деле это связано с мышлением в социальных сетях.Сделайте это увлекательным, сделайте его разговорным — геймификация позволяет и то, и другое. Вы должны включить это в свои кампании.
А теперь создавайте свои лучшие кампании в Facebook и Instagram в этом году. Нам не терпится включить вас в нашу лучшую рекламу года на Facebook — издание 2019!
Что вы думаете о вышеупомянутых кампаниях? Если в 2018 году вы добились блестящих результатов от любой из своих рекламных кампаний в Facebook, мы будем рады узнать об этом! Напишите нам в комментариях ниже.
Мадис Бирк — консультант по рекламе в Facebook для Hootsuite и консультант по маркетингу в Facebook для AdEspresso. Он представился как «Скудный, скупой, ориентированный на рост рекламный плагин Facebook для вашей существующей A-команды. Эксперт по цифровому маркетингу, интегрированный в вашу выигрышную стратегию. По сути, это команда, состоящая из одного человека, которая поможет бизнесу любого размера достичь лучших результатов в рекламе в Facebook, не платя премиальных агентских сборов ». Если вы хотите связаться с Мадисом, вы можете найти его в команде экспертов по маркетингу AdEspresso или на сайте www.madisbirk.com.
31 Рекламная статистика, которую необходимо знать в 2018 году
Отрасль маркетинга постоянно меняется, особенно это касается цифровых каналов.
И хотя идти в ногу с новыми тенденциями может быть непросто, это того стоит. Быть в курсе того, что происходит в отрасли, — лучший способ не отставать от конкурентов и определять новые стратегии, которые приблизят вас к вашим маркетинговым целям.
Имея это в виду, мы составили список из 31 наиболее важной рекламной статистики, которую вы должны знать, чтобы добиться успеха в 2018 году.
Продолжайте читать, чтобы получить самую свежую информацию о PPC-рекламе, социальных сетях, мобильной рекламе, маркетинге по электронной почте, видеорекламе и о том, что ждет маркетинговая индустрия на горизонте.
П.С. Если вы ищете обновленную информацию, ознакомьтесь с этой статистикой цифрового маркетинга за 2021 год!
Статистика рекламы PPC
1. На Google и Facebook по-прежнему приходится самая большая доля общих расходов на цифровую рекламу в США — 38,6% и 19,9% соответственно.
Для опытных маркетологов в области цифрового маркетинга неудивительно, что большая часть долларов на онлайн-рекламу идет в Google и Facebook.
(Источник изображения)
Тем не менее, ожидается, что обе их доли в ближайшие несколько лет немного уменьшатся, поскольку популярность рекламы на других платформах, таких как Amazon и Snapchat, растет.
2. Компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.
Если вы не уверены, может ли Google Реклама (ранее известная как Google AdWords) приносить доход вашему бизнесу, вы будете рады узнать, что компании обычно вдвое больше инвестируют в платформу.
И если вы уже запускаете кампании Google Рекламы, но не видите таких результатов, это может быть признаком того, что ваша стратегия нуждается в некоторых корректировках.
3. Средний рейтинг кликов (CTR) в Google Рекламе во всех отраслях составляет 3,17% для поисковой сети и 0,46% в контекстно-медийной сети.
Измерение вашего успеха на любой рекламной платформе может быть сложной задачей без конкретных критериев, поэтому может быть полезно знать средний CTR кампаний других маркетологов.
Также стоит отметить, что средний коэффициент конверсии для кликов Google Рекламы составляет 3,75% для поиска и 0,77% для медийной рекламы.
4. Средняя цена за клик (CPC) в Google Рекламе во всех отраслях составляет 2,69 доллара США в поисковой сети и 0,63 доллара США в контекстно-медийной сети.
Еще один показатель, за которым следует следить в любой кампании PPC, — это цена за клик или CPC.
В платформе Google Рекламы средняя цена за клик для объявлений в результатах поиска более чем на 2 доллара выше, чем для объявлений в контекстно-медийной сети.
5. Многоканальные стратегии увеличивают на 80% количество дополнительных посещений магазинов для местных предприятий.
Многоканальные рекламные стратегии, такие как демонстрация того, что есть в наличии в ближайших магазинах, и повышение ставок в местах расположения предприятий, за последние несколько лет стали все более популярными.
И, как показывает эта статистика, они эффективны для создания дополнительных посещений или посещений, которые в противном случае компании не получили бы.
Статистика социальных сетей
6. Платформы социальных сетей захватывают 33% времени, которое пользователи проводят в сети.
Для эффективного цифрового маркетинга необходимо охватить вашу аудиторию там, где они уже проводят время в Интернете.
(Источник изображения)
А учитывая, что сегодняшние пользователи Интернета проводят треть своего времени в социальных сетях, это канал, от включения которого в свои стратегии может выиграть большинство предприятий.
7. 4 из 10 пользователей Интернета говорят, что следят за своими любимыми брендами в социальных сетях.
Учитывая, что 40% интернет-пользователей следят за брендами в социальных сетях, эти платформы являются естественным выбором для повышения лояльности клиентов.
Кроме того, каждый четвертый интернет-пользователь также подписан на бренды, у которых они рассматривают возможность покупки — это означает, что даже если они еще не являются клиентами , контент, которым вы делитесь со своими подписчиками, может быть определяющим фактором того, будут ли они перерабатывать.
8. 37% онлайн-покупателей говорят, что они используют социальные сети для «вдохновения для покупок».”
Более трети онлайн-покупателей используют социальные сети, чтобы «найти вдохновение» для покупки.
(Источник изображения)
Это выше, чем у любых других онлайн-СМИ, включая сайты розничных продавцов, сайты сравнения цен и мультибрендовые сайты.
9. 96% маркетологов B2C считают Facebook ценной маркетинговой платформой.
Facebook по-прежнему является предпочтительной платформой для большинства маркетологов B2C.
(Источник изображения)
Однако среди B2B-маркетологов LinkedIn имеет небольшое преимущество: 93% считают его самой ценной платформой для своего бизнеса.
10. Средняя продолжительность сеанса на Reddit составляет 4,83 минуты.
Хотя многие рекламодатели не обращают внимания на Reddit, его пользователи тратят больше времени за одно посещение, чем пользователи в Facebook (4,81 минуты), Instagram (3,05 минуты), Twitter (2,76 минуты) и Snapchat (1,79 минуты).
И хотя успешный маркетинг на платформе требует четкого понимания своей аудитории, это, безусловно, возможно — как показано на примере Финдли Хэтса, который заработал 28000 долларов на продажах с одного поста.
Статистика мобильной рекламы
11. 69% времени цифровых медиа тратится на мобильные устройства.
Мобильная реклама становится все более важной в последние несколько лет.
И учитывая, что пользователи Интернета теперь проводят более двух третей своего времени на цифровых носителях на смартфонах и других устройствах, маловероятно, что это замедлится в ближайшее время.
12. Средний рейтинг кликов (CTR) мобильной PPC-рекламы падает на 45% между первой и второй позициями.
Не новость сказать, что чем выше результат или объявление на странице результатов, тем выше его средний CTR, но 45% падение между первым и вторым объявлениями является значительным.
(Источник изображения)
Это намного более драматично, чем падение на настольных компьютерах и планшетах, и это важно помнить, если вы оптимизируете кампании для мобильных устройств.
13. Появление в результатах мобильной поисковой рекламы может повысить узнаваемость бренда на 46%.
Информирование целевой аудитории о вашем бренде — важный шаг в процессе продаж, в котором может помочь мобильная поисковая реклама.
(Источник изображения)
Фактически, 51% пользователей смартфонов открыли для себя новую компанию или продукт при поиске на своих смартфонах.
14. 82% пользователей смартфонов обращаются к телефону в магазине.
Мобильные устройства становятся все более неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.
Покупатели теперь используют их не только для поиска магазинов, в которых они могут совершить покупку, но и для продолжения поиска вариантов, когда они приходят в магазин.
15. 84% потребителей в возрасте от 18 до 29 лет чаще всего используют мобильное устройство при совершении покупок в Интернете.
Молодые онлайн-покупатели сейчас в подавляющем большинстве предпочитают просматривать и делать покупки на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах.
Потребители в возрастной группе от 18 до 29 лет возглавляют эту тенденцию, но за ними внимательно следят 78% потребителей в группе от 30 до 44 лет.
Статистика электронного маркетинга
16. Трафик от маркетинговых кампаний по электронной почте имеет средний коэффициент конверсии 4.29%.
Хотя сейчас это одна из старейших форм цифрового маркетинга, электронная почта все еще может похвастаться впечатляющим коэффициентом конверсии.
(Источник изображения)
Это выше, чем в среднем по трафику из поиска, прямой рекламы и социальных сетей.
17. Рекламные объявления Gmail с показателем открытий около 2% имеют цену за клик примерно 1 доллар. Это снижается до менее 20 центов для объявлений с показателем открытий выше 25%.
Реклама в Gmail все еще является относительно новым вариантом, и некоторые маркетологи с трудом пытаются оценить свой успех из-за отсутствия показателя качества.
Но, как показывает приведенная выше статистика, ясно, что чем выше ваши открываемые ставки, тем меньше вы будете платить за каждый клик, поэтому, если вы хотите улучшить свои кампании на платформе, вам необходимо улучшить таргетинг на аудиторию. и оптимизируйте строки темы для кликов.
18. Доход от почтовых кампаний составлял в среднем 21% от общего дохода компании по сравнению с 17% в 2016 году.
Даже по мере развития новых каналов доход от кампаний по электронной почте продолжает составлять значительную часть доходов от цифрового маркетинга.
(Источник изображения)
Эта пропорция увеличилась с 2016 по 2017 год, демонстрируя, что канал не рискует потерять ценность из-за новых возможностей, доступных маркетологам.
19. 65% маркетологов считают, что динамический контент в электронном маркетинге эффективен.
Когда маркетологов попросили оценить эффективность тактики персонализации, они отметили, что динамический контент лучше всего подходит для их бизнеса.
(Источник изображения)
В том же опросе 60% маркетологов заявили, что персонализированный контент электронной почты, основанный на данных в реальном времени, эффективен, а 58% сказали то же самое о персонализированном контенте электронной почты на основе программного обеспечения и машинного обучения.
20. Открываемость в сегментированных кампаниях на 14,31% выше, чем в несегментированных кампаниях.
Сегментация — популярная тактика среди маркетологов электронной почты, и не зря.
Исследование MailChimp показало, что сегментированные кампании достигают более высоких показателей открытия, большего количества кликов, более низких показателей отказа от подписки и меньшего количества отказов.
21. 73% маркетологов электронной почты отдают предпочтение оптимизации электронной почты для мобильных устройств.
Учитывая важность обслуживания мобильных пользователей, логично, что большинство маркетологов электронной почты делают это своим главным приоритетом при улучшении кампаний.
Статистика видеорекламы
22. 64% потребителей говорят, что просмотр видео в Facebook побудил их совершить покупку.
Когда маркетологи впервые включили видео в свои стратегии, это в основном рассматривалось как способ стимулировать взаимодействие.
И хотя он, безусловно, может быть эффективным для этой цели, он также демонстрирует явный потенциал для увеличения продаж и других эффективных конверсий.
23. В 2017 году компании США потратили 13,23 миллиарда долларов на цифровую видеорекламу.
ПопулярностьVideo быстро выросла: компании США потратили более 13 миллиардов долларов на видеорекламу в 2017 году — и, по прогнозам, к 2021 году эта цифра увеличится до 22 миллиардов долларов.
24. Показатели просмотра видеорекламы неуклонно росли в течение последних нескольких лет, достигнув в 2017 году 70%.
По мере того, как маркетологи приобретают все больший опыт работы с видео, они также становятся более успешными в создании видео, которые привлекают внимание зрителей.
(Источник изображения)
По состоянию на 2017 год общий коэффициент завершения составлял до 70% — резкое улучшение по сравнению со средним показателем в 47% всего двумя годами ранее.
25. Средний CTR видео немного увеличился в 2017 году до 0,45% с 0,35% в 2016 году.
По мере того, как потребители все больше знакомятся с видео, все больше из них щелкают, чтобы узнать больше о контенте, который они видят.
Наибольший скачок CTR видео наблюдался среди пользователей настольных компьютеров, в то время как CTR на планшетах немного снизился.
Предпочтения в отношении потребительской рекламы
26. 73% потребителей не любят всплывающие окна.
Как пользователь Интернета, вы, вероятно, относитесь к числу тех, кому не нравятся всплывающие окна.
Фактически, 81% потребителей закрыли браузер или покинули веб-страницу из-за одного из них. Это означает, что если вы используете их как часть своей рекламной стратегии, важно соблюдать осторожность, чтобы не навредить просмотру.
27. 72% потребителей хотят, чтобы бренды делились скидками и распродажами в социальных сетях.
На вопрос, что они хотят, чтобы бренды, за которыми они следят, публиковали в социальных сетях, большинство потребителей ответили скидки или распродажи.
К сожалению, только 18% маркетологов публикуют их на регулярной основе, что означает несоответствие между тем, что хотят потребители, и тем, что предлагают бренды.
(Источник изображения)
С другой стороны, 58% маркетологов говорят, что они делятся сообщениями, которые «рассказывают историю», но только 37% потребителей хотят такой контент.
28. 86% потребителей хотели бы получать рекламные электронные письма «хотя бы раз в месяц».
Частота — это элемент, который сложно понять в электронном маркетинге. Большинство потребителей хотят получать рекламные акции хотя бы раз в месяц, но только 15% хотели бы получать их каждый день.
Будущее рекламы
29. Согласно прогнозам, доходы Amazon от рекламы в США в 2018 году вырастут на 63,5%, впервые превысив 2 миллиарда долларов
Несмотря на то, что Google и Facebook остаются двумя крупнейшими рекламными платформами, ожидается, что в этом году Amazon продемонстрирует значительный рост и станет третьей по величине.
30. 57% маркетологов считают, что через три года маркетинг влияния будет интегрирован во все маркетинговые мероприятия.
ПопулярностьInfluencer Marketing неуклонно росла в течение последних нескольких лет, и ожидается, что этот рост продолжится в течение следующих трех лет.
(Источник изображения)
В одном опросе 57% маркетологов заявили, что маркетинг влияния будет интегрирован во все виды маркетинговой деятельности, а 47% ожидают, что он станет кросс-функциональной дисциплиной, которая выйдет за рамки маркетинга.
31. Мировые расходы на рекламу дополненной реальности (AR) достигли почти 13 миллиардов долларов в 2017 году.
В то время как многие маркетологи за последние несколько лет сосредоточили свое внимание на потенциальных возможностях использования виртуальной реальности (VR), теперь это внимание переключилось на дополненную реальность (AR).
(Источник изображения)
Общие расходы на AR почти удвоились в 2017 году, и, по прогнозам, это число будет продолжать расти.
И учитывая, что компания Blippar, занимающаяся дополненной реальностью, утверждает, что бренды продемонстрировали на 30% более высокий уровень вовлеченности в свою рекламу, неудивительно, что многие смещают акцент на дополненную реальность как следующую большую тенденцию в цифровом маркетинге.
Заключение
Индустрия цифровой рекламы сейчас меняется так быстро, что за ней сложно следить, но приведенная выше статистика должна дать вам четкое представление о том, что происходит с наиболее важными каналами.
Тем не менее, есть постоянный поток новых доступных данных — так что дайте мне знать, если есть что-то важное, что я пропустил, в комментариях ниже!
6 маркетинговых тенденций, которые помогут составить бюджет на 2018 год
Ах, лучшее время года: листья меняют цвет, Starbucks выпускает все свои долгожданные осенние и зимние напитки, ваши соседи вешают праздничные огни и, конечно же, руководители маркетинга составляют свои годовые бюджеты .
Всегда важно оглядываться на результаты прошлого года, но вы также должны смотреть вперед на основные тенденции, влияющие на вашу отрасль, и искать новые возможности.Вот шесть маркетинговых тенденций, которые лидеры должны учитывать при планировании бюджета на 2018 год:
1. Потребность в распространении контент-маркетинга никогда не была такой острой.
Поскольку бренды и маркетологи все больше полагаются на контент-маркетинг как на основную часть своих маркетинговых стратегий и производят больше собственного контента (по мере необходимости), становится все труднее прорваться сквозь шум и привлечь внимание вашей аудитории раньше, чем это сделают ваши конкуренты.
Решение этой проблемы не в том, чтобы создавать контент еще более быстрыми темпами. Вместо этого вам нужно подумать о том, как вы можете распространять свой контент лучше, чем кто-либо другой в вашем пространстве. Это выходит за рамки социальных сетей, тем более что органический охват Facebook значительно падает. В частности, в 2018 году крайне важно разработать комплексную стратегию распространения контента, чтобы донести ваше сообщение до нужных людей, когда они в нем больше всего нуждаются.
2. Связи с общественностью и контент-маркетинг совпадают.
В прошлом PR и контент-маркетинг были отдельными отделами с разными бюджетами, основанными на разных целях. Если вы прочитаете некоторые из недавних книг по контент-маркетингу, вы увидите, что бренды начинают понимать, что у них есть общие цели, и они делают согласование PR и маркетинга своей главной целью.
Тенденции в PR заставили его сильно развиваться в последние годы. PR начал отходить от ориентированных на бренд и корыстных методов прошлого, чтобы использовать новую тактику, которая выстраивает взаимовыгодные отношения с медиа-партнерами и общей аудиторией.Современный PR позволяет вам достичь и быстро завоевать доверие новой аудитории, уделяя больше внимания реальной ценности для этих читателей, а не только для вашего собственного бренда.
Когда эти сообщения сочетаются с интересным контентом, исходящим от вашей компании, вы можете еще более эффективно достичь как PR, так и маркетинговых целей. Эти двое могут и должны работать вместе, поэтому в 2018 году важно сосредоточить внимание на их согласовании.
3. В маркетинге растет спрос на аутентичность.
Потребность в человеческом общении как никогда важна, а это означает, что для маркетологов крайне важно улучшить свою персонализацию.Это один из самых эффективных способов расширить вашу связь с аудиторией.
И здесь тоже мыслить нестандартно. Конечно, персонализированный контент — это хороший способ массового общения, но если вы можете лично встретиться с представителями своей аудитории на отраслевых мероприятиях и конференциях, это еще один эффективный способ подключения.
«В результате подрыва доверия к средствам массовой информации и учреждениям люди участвуют в личном поиске истины, основанном на прямом наблюдении и личном общении», — сказал Рохит Бхаргава, основатель и главный куратор тенденций в The Non-Obvious Company. (и один из наших клиентов), сказал.
Итак, независимо от того, выступаете ли вы на сцене в качестве докладчика на конференции или участвуете в массовых сетях, сосредоточение внимания на личных взаимодействиях и мероприятиях может помочь вам построить более крепкие личные отношения, которые затем можно будет поддерживать с помощью персонализированного контента.
4. Чат-боты появляются, чтобы помочь брендам во всех отраслях.
Хорошая новость о чат-ботах заключается в том, что они не уводят пользователей от социальных платформ, на которых они уже работают, таких как Facebook Messenger. Это позволяет маркетологам встретиться со своей аудиторией, где они уже потребляют контент.Фактически, бренды в разных сферах, от National Geographic до Whole Foods, уже внедряют это.
Кроме того, здесь низкий барьер для входа, поэтому подумайте о тестировании чат-бота в своей собственной команде. Есть несколько бесплатных инструментов, которые помогут вам начать работу, и вы, очевидно, можете потратить некоторые средства на другие инструменты для другого опыта. Это простое вложение может помочь вам быстро привлечь аудиторию и установить более персонализированные отношения, которые заставят их возвращаться.
5.Голосовой поиск набирает обороты.
Привет, Siri: правда ли, что ввод поискового запроса уходит в прошлое? Фактически, все больше потребителей уходят за пределы экрана и полагаются на голосовых персональных помощников для поиска информации, при этом некоторые аналитики предполагают, что к 2020 году до 50 процентов всех поисков будет осуществляться с помощью голоса. Ваши маркетинговые сообщения. должны быть созданы с учетом голосового поиска, что означает таргетинг на длинные ключевые слова и избранные фрагменты.
6. Видеоконтент никуда не денется.
Если вы слышали это однажды, вы слышали это сто раз: видео никуда не денется. Пятьдесят пять процентов людей полностью потребляют видеоконтент, а к 2020 году онлайн-видео будет составлять более 80 процентов всего потребительского интернет-трафика. Включение видеоконтента в вашу маркетинговую стратегию может показаться большим делом, но вы можете (и, вероятно, должны) начать с малого. Это не обязательно должно быть единственной целью вашего бюджета или даже самой большой его частью, чтобы быть ценным.
По мере того, как меню маркетинговых тактик становится длиннее и разнообразнее, маркетологам приходится рассматривать свой бюджет и стратегию со всех сторон. Учитывая эти тенденции, нет никаких сомнений в том, что 2018 год будет одним из самых интересных для маркетинга. Какие нововведения повлияли на ваш бюджет на 2018 год? Сообщите мне свои мысли о тенденциях, которые находятся на вашем радаре, в комментариях.
Для получения более выгодных розничных предложений задайте эти вопросы
Скидки и рекламные акции находятся на рекордно высоком уровне, часто составляя самую высокую стоимость в отчетах о прибылях и убытках многих розничных продавцов.Тем не менее, несмотря на эти высокие ставки и растущее внедрение сложной аналитики, многие розничные торговцы продолжают применять широкий подход к проведению рекламных акций, что приводит к упущенным продажам и прибылям. Хорошей новостью является то, что многие крупные розничные организации уже имеют инструменты и данные, необходимые для создания более эффективных рекламных акций. Чего им чаще всего не хватает, так это логического способа структурировать анализ эффективности продвижения. Решение можно найти, задав серию стратегических вопросов, а затем тщательно проанализировав данные для получения ответов.Когда скидки, скорее всего, вызовут достаточный отклик продаж? Какое продвижение лучше всего работает в магазине или онлайн? Какие продукты, скорее всего, вызовут больше откликов при продвижении? Как реакция различается в зависимости от тактики? И кто, скорее всего, откликнется (например, новые или существующие группы клиентов)?
Скидки и рекламные акции находятся на рекордно высоком уровне, часто составляя самую высокую стоимость в отчетах о прибылях и убытках многих розничных продавцов. Тем не менее, несмотря на эти высокие ставки и растущее внедрение сложной аналитики, многие розничные торговцы продолжают применять широкий подход к проведению рекламных акций, что приводит к упущенным продажам и прибылям.
Наиболее частым объяснением такой неточности является то, что розничные продавцы склонны оценивать рекламные акции на высоком уровне, не углубляясь в детали, чтобы понять влияние отдельных тактик в рамках каждой рекламной акции. Под этим мы подразумеваем, что они сравнивают общее мероприятие с прошлогодней рекламой в совокупности, не понимая, насколько различные части рекламной акции могут быть более или менее успешными; правильное сочетание — ключ к большему влиянию на продажи и прибыль.
Хорошая новость заключается в том, что многие крупные розничные организации уже имеют инструменты и данные, необходимые для разработки более эффективных рекламных акций.Чего им чаще всего не хватает, так это логического способа структурировать анализ эффективности продвижения. Решение можно найти, задав серию стратегических вопросов, а затем тщательно проанализировав данные для получения ответов.
Когда скидки, скорее всего, вызовут достаточный отклик продаж?
Акции различаются по эффективности в зависимости от времени года, основных праздников и даже дня недели. Розничные торговцы, которые имеют четкое представление о том, как их клиенты совершают покупки в разные периоды, могут использовать эту информацию для разработки более точных рекламных стратегий.Например, во время определенных праздников — Рождества, Дня святого Валентина, Дня матери и т. Д. — потребители, как правило, находятся в режиме активных покупок, и розничным продавцам следует соответствующим образом структурировать свои рекламные акции. Недавний анализ ведущего ритейлера одежды показал, что эластичность реакции покупателей на рекламные скидки была в три раза выше в праздничные периоды, чем в непраздничные периоды, и в два раза выше в выходные дни, чем в будние дни. Учитывая это, вы почти наверняка выбрасываете доллары с продаж и маржи, не привязывая свои рекламные акции к временным периодам.
Кроме того, розничным торговцам следует использовать это понимание, чтобы понять, когда агрессивные рекламные акции являются пустой тратой усилий и ценных долларов маржи. Если у ваших типичных клиентов традиционные рабочие недели, очень сложно заманить их в магазин для незапланированной покупки в течение недели, независимо от типа рекламной акции. Поэтому вместо того, чтобы пытаться использовать крутые рекламные акции для увеличения посещаемости в будние дни, используйте более стратегические рекламные акции, чтобы побудить потребителей, которые фактически находятся в магазине в течение недели, заполнить свои корзины.
Какое продвижение лучше всего работает в магазине или онлайн?
Важно структурировать продвижение на основе того, что лучше всего подходит для конкретного канала. Наша недавняя работа в области женской моды предлагает более сложные рекламные структуры, направленные на создание корзины — например, покупка одного товара и получение второго со скидкой — намного лучше работают в магазине. Более простые рекламные конструкции, такие как скидка 20%, обычно дают лучшие результаты в Интернете.
Какие продукты, скорее всего, получат больше откликов при продвижении?
Не все товары, которые продает розничный торговец, одинаковы.У некоторых более высокая эластичность или более сильная ценовая политика. Некоторые товары, участвующие в продвижении, будут особенно эффективны в привлечении трафика, в то время как другие лучше использовать для создания корзины или увеличения прибыли. Например, наш анализ категории мужской одежды показывает, что по сравнению с повседневной базой продвижение сезонных модных вещей привлекает в магазины значительно больше людей. То же самое можно сказать и о суббрендах с более дешевыми билетами и линейках продуктов по агрессивным ценам.
В то же время розничным торговцам необходимо знать сигналы, которые они посылают потребителям, когда решают, какие товары продвигать и как часто.Понимание того, какие товары, бренды и продуктовые линейки являются вашими самыми сильными или популярными, очень важно, потому что вы можете легко подорвать их ценность, чрезмерно продвигая их. Слишком частое продвижение может привести к тому, что потребители отождествят ваш бренд с низкими ценами, что, вероятно, не является тем профилем, о котором вы хотите сообщать, если вы не являетесь розничным продавцом с низкими издержками.
Как реакция зависит от тактики (размер скидки и структура продвижения)?
Промоакции включают в себя богатый набор инструментов, и теперь уже недостаточно просто вытаскивать молоток каждый раз, когда нужно что-то делать.Вместо этого подберите инструмент к работе, убедившись, что ваша рекламная структура соответствует желаемому результату и тому, как ваши покупатели делают покупки. Например, если вы пытаетесь увеличить размер корзины, более сложные многоуровневые рекламные акции — например, предоставление увеличивающихся скидок на каждый последующий приобретенный товар — могут быть лучшим способом. Совместное продвижение нужных товаров в магазине и знание того, какие уровни продвижения слишком глубокие или недостаточно глубокие, в дальнейшем поможет стимулировать продажи и увеличить прибыль.
Кто, скорее всего, ответит (например, новые или существующие группы клиентов)?
Большинство розничных торговцев видят будущее за индивидуализированной стратегией продвижения, которая оптимизирует рекламные акции для каждого потребителя. Но для крупных рекламных акций это не всегда достижимо или практично. Тем не менее, вы должны быть уверены, что ваши усилия нацелены на ваших самых важных клиентов, которые могут «двигать иглу» — либо тех, кто обеспечивает наибольшие продажи, либо тех, кто наиболее прибылен.Теперь компании обладают данными и аналитическими возможностями для создания конкретных профилей клиентов на соответствующих уровнях группы — например, членов лояльности или основных клиентов, или тех, кто склонен совершать покупки в определенных случаях или в определенных категориях — и разрабатывать рекламные предложения, специально предназначенные для этих групп. .
Правильное продвижение по службе
Опытные розничные торговцы теперь имеют инструменты для построения своих рекламных календарей снизу вверх, устраняя бесполезные расходы на рекламу и переходя от разрозненного принятия решений к эффективным действиям, связанным со стратегическими целями (например,g., увеличение трафика, создание корзины, увеличение продаж и прибыли).