Сайт лендинг это: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Содержание

Что такое лендинг пейдж и какие виды и типы landing page существуют

Что такое лендинг пейдж?

Термин “лендинг” произошел от английского слова “Landing”, которое обозначает “приземление”. В этом термине отражён основной смысл – лендинг это приземляющая (посадочная) страница.

Лендинг – это самостоятельный сайт или отдельная страница, призывающий посетителей совершить целевое действие. Например: оставить заявку на подбор тура, купить готовый проект дома из сип-панелей, дать объявление о продаже айфона, оставить свой телефон, подписаться на рассылку и т.д.

Существует 4 основных возможности, где размещается лендинг:

  1. На отдельном домене: domain.ru;
  2. На вашем поддомене: landing.domain.ru;
  3. Страница сайта: domain.ru/landing.html;
  4. На стороннем сервисе: service.ru/yourlanding или yourlanding.service.ru.

Основная задача лендинга – побуждение к совершению целевого действия. Например, вы можете сделать отдельный лендинг для набора подписчиков для вашей рассылки. Для каждой задачи существует отдельный вид посадочной страницы, и ниже вы узнаете, какие виды существуют, а также – какой тип landing page лучше использовать в отдельных случаях.

Разновидности продающих страниц

Все лендинги разделяются на три большие группы:

  • Микросайты;
  • Отдельные страницы сайта в виде лендингов;
  • Полноценные лендинги;

Также лендинги разделяются на несколько категорий по задачам:

  1. Продающие;
  2. Подписные;
  3. Информационные;
  4. Вирусные;
  5. Дифференциальные;
  6. Другие.

Микросайты

Микросайты, или по другому “сайты-визитки” – это сайты с небольшим количеством страниц (обычно до 10), где главная страница является своего-рода лендингом, а вспомогательные страницы созданы для того, чтобы пользователь смог лучше разобраться в товаре или услуге.

Рассмотрим такой микросайт на примере сайта отеля — https://fenixhotel.ru/.

Главная страница сайта является полноценным лендингом, задачей которого является получить контакт посетителя, для индивидуального расчета стоимости дома.

Помимо главной на сайте есть и другие страницы:

  • Примеры построенных домов;
  • Типовые проекты;
  • Технология строительства;
  • Другие.

Каждая вспомогательная страница, так или иначе, заканчивается предложением оставить свои контактные данные. То есть несколько дополнительный страниц “допродают” основную услугу или товар с главной лендинг-пейдж.

Минусом подобных микро-сайтов является то, что они лучше всего работают с покупным трафиком, и с ними очень тяжело в SEO-продвижении.

Отдельные страницы сайтов

Лендингом может выступать и отдельная страница на вашем сайте, например, – https://nethouse.ru/internet-magazin или https://moi-biser.nethouse.ru/czechbiser.

Отдельные страницы позволяют собирать внутренний трафик проекта. Например, человек из поисковых систем пришёл к вам на сайт на одну из страниц, откуда вы его отправляете на лендинг. Переходя по ссылке, пользователь попадает на страницу сайта, сделанную в формате лендинга. Такой формат даёт вам больше возможностей продать товар или услугу, чем большинство классических стилей оформления информационных сайтов.

Плюсы такого формата в том, что на такую посадочную страницу можно гнать трафик из разных источников, в том числе, используя Яндекс.Директ и другие источники.

Полноценные лендинги

Полноценные лендинги – это одностраничные сайты, построенные по принципу: “действуй или уходи”.

Чаще всего посетители попадают на такие лендинги из рекламы (контекстной, таргетированной, медийной, аудиорекламы Вконтакте, email-рассылок и т.д.). Как правило, лендинг-сайты обладают более высокой конверсией, чем страницы внутри сайта в классическом оформлении.

Высокая конверсионность – это ключевое преимущество лендингов. Почему так получается? Дело в психологии. Правильные лендинги захватывают внимание посетителя (четкая структура, красивая графика), убеждают его в правильности выбора (акцент на преимуществах продукта) и в результате приводят к блоку призыва к действию (Call To Action) – всё это буквально заставляет человека совершить то действие, которое нужно вам.

Как и с микросайтами, максимум что может сделать вебмастер с лендингом для его продвижения – SEO-оптимизировать его под группу целевых запросов. Но возможности SEO продвижения посадочных страниц ограничены. Основной трафик придется покупать – самостоятельно или с помощью арбитражника.

Типы лендингов и их предназначение

В зависимости от цели создания, существует пять основных типа лендингов. Вот удобная табличка для понимания целей каждого типа:

Тип Цель
Продающий лендинг Продать товар или услугу прямо сейчас, прямо на этой странице.
Подписной лендинг Заполучить Email или телефон посетителя. Зачастую в обмен на какое-то преимущество или бонус.
Информационный лендинг Познакомить посетителя с новой услугой или товаром, рассказать о грядущей акции и т.д.
Вирусный лендинг Вовлечь посетителя в игру, склонить его сделать репост этого лендинга в соц.
сети и распространить информацию. Часто используются для продвижения брендов.
Дифференциальный лендинг Сочетают в себе предыдущие типы и чаще используются в интернет-магазинах и крупных проектах.

Продающий лендинг

Целью такого лендинга, как следует из названия, является продажа товара или услуги. Часто для привлечения трафика используются платные методы – контекстная реклама, тизеры и т.д. Вы могли видеть такие лендинги, когда была мода на продажу игрушки «говорящий хомяк».  Пример продающего лендинга – https://nabor-noskov.ru или http://www.maxitrip.ru/.

Ключевым элементом продающего лендинга является наличие одного Call To Action (призыва к действию), а все остальные блоки направляют внимание пользователя именно на него. Существуют и альтернативные примеры продающих лендингов, где используются массовые CTA элементы, побуждающие совершить покупку.

Подписной лендинг

Если ваши продажи в оффлайне, или ваш тип бизнеса не предполагает импульсивной покупки, то продающий лендинг вам не подойдет. В этом случае лучше работают лендинги для рассылок, которые часто называют подписными продающими страницами. Пример подписного лендинга с высокой конверсией: https://www.unisender.com/ru/about/bonusy/correct-email/.

Такие лендинги создаются с одной целью – получить электронную почту или телефона посетителя для дальнейшей работы с ним в виде рассылок или звонка от консультанта.

Очень хорошо работает формат – вы мне свой контакт, а я вам бесплатный подарок. Приманкой может быть бесплатная книга, расчёт стоимости или скидка на сервис, связанный с темой вашего лендинга. Как правило, хороший лендинг для рассылки, состоит буквально из одного или трех информационных блоков.

Часто такой формат используют для подписки на рассылку интернет-сервиса, для получения индивидуального промо-кода дающего специальные привилегии при предъявлении в оффлайн бизнесе, подписка на сериал и т.д.

Информационный лендинг

Информационный landing page создается для подогрева интереса к новому продукту компании или к особому событию, которое случится в обозримом будущем. Целью  информационного лендинга является последующий переход посетителя на основной сайт, или добавление определенной даты в календарь пользователя. Хороший пример информационного лендинга: https://www.coca-cola.ru/product.

Отличием от остальных видов лендингов является, как правило, отсутствие какого-либо призыва к действию. На таком лендинге, как правило, превалирует описание, изображения и инфографика.

Такой формат подойдет вам, если вы хотите рассказать о новой функции вашего проекта, например, о том, что теперь ваш White Label проект будет подробно показывать условия перевозки багажа.

Вирусный лендинг

Вирусный лендинг предполагает наличие развлекательного или познавательного контента, которым посетители будут с радостью делиться в социальных сетях и благодаря этому увеличивать рекламный охват бренда.

Примеры вирусных лендинг пейдж с высокой конверсией:

Подобные лендинги могут выглядеть и как посадочная страница для сбора контактов, и как информационная страница, и иметь любой другой формат, их главная особенность – наличие вау-контента.

Зачастую вирусные лендинги создаются в виде конкурсов или тестов, где пользователю необходимо выполнить несколько действий, возможно ответить на несколько вопросов и оставить свой email-адрес. Обязательным условием является прямой призыв поделиться результатом теста или участием в конкурсе в соц. сетях пользователя.

Логотип компании не должен сильно бросаться в глаза. Лучше, чтобы он был где-то на втором плане. В таком случае ваш бренд будет подсознательно ассоциироваться у  аудитории вместе с тем вау-эффектом, что вы ему приготовили.

Дифференциальные лендинги

В большинстве случаев, такой тип посадочной страницы используется интернет-магазинами и включает в себя сочетание почти всех вышеперечисленных типов лендингов. Пример такого лендинга – https://www.mvideo.ru/promo/predator-50.

Дифференциальные лендинги интегрируются в основной сайт и предоставляют полную информацию о вашем товаре или услуге. Подобные посадочные страницы часто используются для акционных предложений и служат как информационные лендинги.

На дифференциальной посадочной странице, как правило, есть формы сбора контактов, как и на посадочной для сбора email адресов.

Помимо этого, дифференциальные лендинги часто используются для привлечения и обработки трафика по низкочастотным запросам поисковых систем.

Преимуществом такого решения является то, что пользователю, попавшему на эту страницу, не приходится долго искать необходимую ему информацию по всему вашему сайту.

Какой тип лендинга лучший?

Мы выложили примеры информационных лендингов и других типов посадочных страниц. Сравните все типы и выберите тот, который максимально подходит под вашу задачу. Однозначного ответа на вопрос, какой тип лендинга лучший, к сожалению, не существует – отталкивайтесь от целей, которые вы преследуете и пробуйте разные варианты.

Делитесь в комментариях вашим опытом создания продающих страниц, а также задавайте вопросы нашей команде и экспертам конструктора сайтов Nethouse.

Лендинг пейдж — что это такое? Подробное описание с примерами

Место лендинга в цепочке продажи


схема

Вот как выглядит полная схема: Трафик — Лендинг — Заявка — Оказание услуги — Профит

Трафик — вы настраиваете платную рекламу, которая ведет на вашу посадочную страницу. Как можно рекламировать сайт мы поговорим чуть ниже.

Лендинг — человеку было интересно рекламное предложение и он попадает на ваш лендинг, изучает ваше предложение и решает выполнить целевое действие или закрыть страницу.

Заявка — посетителю понравилось ваше предложение и он решает оставить заявку, заполнив форму. Такого посетителя называют лид, потому что он проявил интерес и сделал ключевое действие.

Оказание услуги — вы получаете заявку на почту или в CRM систему, обрабатываете заявку, то есть выполняете обещание, которое было написано на лендинге.

Профит — получаете оплату или предоплату, зависит от того, как вы ведете свой бизнес. Лид превращается в клиента. Сделка совершена!

Какое может быть ключевое действие у лендинг пейдж?


1. Получить контакт

С помощью формы заявки. Запросить можете: имя, е-мейл, телефон или какие-либо другие данные, которые вам нужны для получения нужной информации о клиенте.

Есть правило: чем меньше полей в форме, тем больше шансов, что посетитель ее заполнит. Поэтому для первого контакта вы можете запросить минимум информации, например «имя и емейл» или «имя и телефон», а уже когда будете писать или звонить потенциальному клиенту, попросите остальные необходимые данные.

2. Продать

На лендинге вы можете сразу продавать товары, обычно такие товары из низкой ценовой категории – до 2000-3000 р. Это относится к страницам, которые продают на холодную аудиторию в лоб, например товары из Китая (портмоне, очки, наушники и пр.) продают именно так.

Если товар/услуга стоит дороже, то продажа осуществляется через последовательные точки касания с клиентом, например в инфобизнесе это делается через емейл-рассылку, в оффлайн бизнесе через личные встречи или call-центр.

Лендинги – что это? Когда лендинг это разработка оригинального дизайна – топ-7

Что такое лендинги? Лендинг – это одностраничный сайт, расчитанный на привлечение покупателей с помощью рекламы («посадку» покупателей на лендинг, посвященный отдельной акции или товару). Лендинг показывает преимущества товара, услуги или акции и всегда расчитан на получение целевого действия (звонок, сбор контактов, оформление заказа, участие в акции и т.д.). Лендинг очень сложно продвигать в плане сео (потому что он состоит всего из одной страницы), но зато на него удобно вести контекстную рекламу (пользователя не отвлекают другие страницы и при качественной настройке РК лендинг отрабатывает очень эффективно). Теперь о том, как можно делать лендинг.

Красиво или недорого? А можно совместить? Заказать разработку лендинга у фрилансера или у веб-студии? Вложиться в дизайн и проектировании или скорее начать тестировать рекламные кампании и доводить лендинг до ума уже в процессе?

Решать только вам. Но мы собрали для вас примеры красивых лендингов и примеры лендинг пейдж, продажи с которых радуют владельцев этих лендингов 🙂 Лендинг фермерских продуктов, посадочная страница веломастерской, сайт форума для дизайнеров, лендинг сложного в техническом плане продукта, лендинг социального проекта, лендинг мобильного приложения и лендинг одежды и аксессуаров премиум-класса. 7 разных сфер и 7 интересных примеров красивых сайтов.

7 примеров лендинга, вдохновляйтесь!

Разработка посадочной страницы БайкСалон для веломастерской – отличный пример лендинга, который помогает пользователям быстро сориентироваться в прайсе на ремонт велосипеда и диагностику. Чистый простой дизайн, удобный интерфейс и легкость в формировании заявки делают этот лендинг отличный примером красивого и хорошего лендинга. Что примечательно, этот лендинг разрабатывался не столько для трафика с контекстной рекламы (обычно ведение контекстной рекламы — musthave для лендинга), сколько для отстраивания от основного сайта. Основной сайт – интернет-магазин велосипедов, с которого в верхнем меню по заметной яркой кнопке можно попасть в веломастерскую.

Лендинг пейдж теплотрасс BRUGG радует много чем: здесь и яркое представление проектов, и калькулятор сравнения стоимости с аналогами конкурентов, и блок вопрос-ответ. Отвечая на возможные вопросы пользователей, вы еще на этапе посещения сайта подталкиваете свою целевую аудиторию к покупке. Сформируйте портрет своей ЦА, составьте список возможных вопросов, выберите 5-10 приоритетных вопросов и сразу же дайте четкие ответы на заданные вопросы. Будьте полезными!

3. Два призыва к действию – лендинг социального сайта DESIGNED TO MOVE

Designedtomove.org – социальный сайт, который создан для решения проблемы низкой физической активности людей в современном мире. В отличие от классических лендингов, здесь нет однозначного и простого оффера, объяснений и заголовка, мотивирующего к действия. Лендинг не совсем укладывается в каноны разработки лендинга, но он по-своему хорош и показывает высокую конверсию. За счет чего это достигается? Есть лишь два дополняющих призыва к действию (скачать отчет и посмотреть видео). При этом такая недосказанность формирует непреодолимое желание нажать на кнопку просмотра трогательно видео и на волне эмоций сразу кликают по отчету с ошеломляющей статистикой.

Landing Page или корпоративный сайт

А что выберете вы — целевая страница или корпоративный сайт? В этой статье — правила, которые пригодятся для того, чтобы получить максимальную отдачу от страницы, а также разберёмся для чего компаниям необходим корпоративный сайт?

Корпоративный сайт — вырабатываем стиль компании

Корпоративный сайт — полнофункциональный сайт, который является представительством вашей компании в интернете. Чаще всего, подобный сайт состоит из десятков страниц и разделов. Он способен решать широкий спектр задач:

  • выработка имиджа компании, афиширование товаров и услуг;
  • увеличение количества клиентов, уведомление о важных мероприятиях;
  • поиск кадров и т.д.

Корпоративный сайт — ресурс, который обязательно нужен крупной компании. Подобный ресурс — верный друг и незаменимый инструмент. Сайт с подобной функциональностью требует соблюдения многих процессов, таких как проектирование, разработка, стабильная поддержка и развитие.

Для того чтобы сайт полноценно выполнял свои функции, необходимо закрепить служащего, который постоянно будет контролировать и заниматься ведением сайта:

  • создание ежедневных новостей;
  • ведение портфолио компании;
  • работа с ассортиментом на сайте;
  • обработка отзывов клиентов;
  • приём и обработка заявок.

Нельзя сказать, что подобный сайт — это инструмент продаж. Корпоративный сайт частично оказывает влияние на стиль компании, при этом в какой то мере влияет на спрос.

Landing Page — подталкиваем к действиям

Landing Page или сайт-визитка — одностраничные веб-проекты, позволяющие заявить о себе в сети.

Что же это такое — Landing Page?

  • Целевая страница, состоящая из деталей как в обычной странице;
  • Страница, мотивирующая человека к действию, будь это заказ, звонок или заявка;
  • Страница, на которую посетитель попадает по ссылке.

Основные причины создания лендинга:

  • проведение акции или распродажи;
  • регистрация пользователя;
  • получение контактных данных пользователя.

Важные составляющие хорошей целевой страницы, а также руководство по применению

Важные составляющие хорошей целевой страницы, а также руководство по применению.

Call-to-action или призыв к действию. Лендинг создан с целью заставить пользователя совершить определенное действие. Например, “подпишись на новости и получи скидку на покупку”. Чаще всего, подобный “призыв” так и заставляет нажать на кнопку, перейти по ссылке, кликнуть на картинку или заполнить форму.

Попробуем правильно выразить призыв к действию:

  • Прежде всего — конкретность. Четко выражайте то, что хотите получить от пользователя, что ему нужно сделать и что он за это получит;
  • Не перестарайтесь со всплывающими окнами, а то пользователь запутается в том, что ему нужно сделать;
  • Больше кнопок, по которым пользователь может кликнуть. Тщательно продумайте дизайн, форму и надпись на кнопке, ведь нужно привлечь как можно больше внимания;
  • Поясняйте и убеждайте пользователя в том, что ему необходимо совершить это действие;

Заголовок или название. Для качественной целевой страницы важен заголовок. Он поможет пользователю понять, что он может получить от вашей компании. Главная цель заголовка — убедить пользователя задержаться на странице подольше.

Так что при создании — задумайтесь: Способен он удержать пользователя и заставить его читать и знакомиться с компанией дальше?

  • Название должно быть лаконичным. Важно донести идею до клиента — что он получит;
  • Поработайте над структурой и оформлением лендинга. Главное привлечь пользователя. Подумайте о тексте заголовка, о том, как это будет выглядеть и где лучше его расположить;
  • Не забывайте использовать ключевики, так вы привлечете посетителей из поисковых систем.

Лаконичность. Целевая страница не должна быть перегружена. Основные принципы Landing Page — простота и понятность. Меньше разделов, форм, окон и кнопок, иначе рискуете уменьшить шанс того, что человек совершит то самое действие.

  • Абсолютно каждая деталь на странице должна призывать посетителя к действию;
  • Используйте лендинг по назначению. Только одно действие! Все составляющие страницы должны подталкивать к нему;
  • Не отпугивайте всплывающими окнами, не размещайте слишком много текстов и изображений.

Работаем и управляем взглядом пользователя. Помогите посетителю страницы заметить все детали и элементы, которые подтолкнут его к действию. Подумайте о том, как и в каком направлении будет двигаться взгляд пользователя, так вы сможете разместить информацию еще более эффективно.

  • Задумайтесь о том, чтобы элементы лендинга были расположены логично и последовательно. Проработайте сценарий того, как будет вести себя пользователь. Так вы приведете его к действию;
  • Направляйте взгляд пользователя элементами: стрелки, иконки, указатели; Контрастно выделяйте важные составляющие на странице.

Сделайте так, чтобы ожидания и реальность пользователя совпадали. Важно, чтобы нажав на баннер, на котором написано “купить два товара по цене одного”, пользователь попадал на страницу, посвященную этой акции.

  • Лендинг должен соответствовать определенному товару или услуге. Избавьтесь от размытых формулировок и задач;
  • Периодически редактируйте и изменяйте целевую страницу: контент, отзывы, промо-коды, акции и предложения.

Избавьте пользователя от риска. Поверьте, ни один человек не любит подвергать риску себя, свои финансы и личные данные. Ответственно относитесь к таким вопросам как конфиденциальность, надежность и безопасность.

  • Предоставьте все необходимые гарантии. Важно, чтобы пользователь мог рассчитывать на вашу поддержку и честность;
  • Развеивайте все сомнения своих клиентов. Предоставляйте факты, которые подтвердят надежность компании;
  • Предоставьте возможность “попробовать бесплатно”. Будь это демо-версия или подарочный сертификат.

Важные составляющие доверия. Уж поверьте, существует масса методов, которые способны убедить пользователей в достойном качестве и надежности компании. К примеру, сбор отзывов и рекомендаций от других клиентов или отзывы на других сайтах.

  • Делитесь данными при помощи известных сервисов;
  • Размещайте отзывы и рекомендации рядом с товарами;
  • Выставите на обозрение сертификаты, награды и прочее;
  • Приводите в пример “живых” клиентов, которые остались довольны вашей компанией;
  • Сохраняйте честность: не подделывайте и не воруйте чужие положительные отзывы, так вы ничего не добьетесь.

Создаем товарный дефицит. Небольшая хитрость, которая способна повысить эффективность. Товар подорожает или исчезнет из продажи в ближайшее время — вот, что мотивирует пользователя совершить покупку.

  • Вызываем чувство неотложности. Предупреждайте пользователей о том, что товар скоро закончится или о том, что сегодня — последний день скидок, призывайте купить здесь и сейчас;
  • Запустите счетчик на сайте и пользователи увидят сколько времени у них осталось.

Будьте внимательны, данное решение стоит использовать с осторожностью, иначе рискуете оттолкнуть клиентов.

Лендинг запущен. Что теперь?

Если вы последовали советам и рекомендациям из данного материала — будьте уверены, вы уже продвинулись вперед. После этого вам следует начать привлекать клиентов разными способами, например:

  • контекст;
  • ретаргетинг;
  • баннерная реклама;
  • ссылки.

Landing Page — да или нет?

Да, если:

  • вы не готовы содержать крупный сайт и специализируетесь всего на нескольких услугах или товарах;
  • у вас уже есть корпоративный сайт, но вы хотите продемонстрировать новый товар или услугу;
  • вы хотите провести акцию.

Что такое лендинг простыми словами: для чего нужен

Разница между обычными сайтами и landing page – в мини-формате и цели создания. Основной задачей продающей страницы считается побуждение клиента к совершению действий, нужных заказчику, – звонку, предоставлению контактов и покупке товара. При просмотре лендинга внимание клиента сосредоточивается на конкретном продукте.

Предприниматели и рекламодатели уже давно наслышаны о волшебной палочке маркетинга – загадочном лендинге, увеличивающем продажи, а также привлекающем новых клиентов. В действительности, никакой магии здесь нет – только взаимодействие продающего текста с броским дизайном. Что же такое лендинг и как это работает?

Определение

Название термина произошло от английского «landing page», что в переводе на русский означает «целевая страница», или «посадочная страница». Лендинг – это сайт или его страница, призванная максимально быстро захватить внимание посетителя и побудить его к действию:

  • оставить контактные данные;
  • подписаться на рассылку;
  • заказать товар;
  • перейти в интернет-магазин.

Часто landing page – это одностраничник: он должен содержать блоки полезной для конкретной целевой аудитории информации, которая заинтересует потенциального клиента. Сайт неспроста называют «посадочным» – перейти на страницу можно разными способами: по клику на рекламный баннер в соцсети, из ссылки в виртуальной рекламной рассылке или в проплаченных кампаниях поисковых систем.

Основной «двигатель» одностраничника – контекстная реклама, которая, используя запросы пользователя, подбирает интересные объявления. К примеру, если человек ищет в интернете способы бюджетного строительства, то поисковая система подберет для него баннеры о стройматериалах оптом или недорогие услуги строительной бригады.

Считается, что первые «визитки» сделала компания Microsoft для увеличения собственных продаж еще в 2003 году. До России уникальный формат интернет-рекламы в виде лендинговой страницы дошел только в 2016 г. – с тех пор это один из самых продуктивных инструментов продаж.

Структура

Рисунок 1. Структура «визитки»

Каждый разработчик самостоятельно определяет формат продающей страницы, но если говорить о стандартном наполнении, то в первую очередь прописываются:

  • заголовок – название сайта или предлагаемого продукта;
  • блок, демонстрирующий сам продукт, – фото и картинки, качественный визуал;
  • информация о товаре – блок с описаниями, рассказ о преимуществах бренда;
  • контактная информация, форма обратной связи;
  • отзывы покупателей;
  • кнопка побуждения к действию – «заказать», «купить», «связаться» и т.д.

Дизайн и структура одностраничника разрабатывается для конкретной аудитории: например, основная ЦА магазина значков – школьники. Это дает возможность обыграть оформление и исключить сухой официальный инфостиль из текстов.

Полезная информация: Обзор LP Generator – конструктора лендинга

Разновидности лендинга

В зависимости от размера и предназначения все лендинги можно разделить на три типа.

Таблица 1. Классификация целевых сайтов

Название

Количество страниц

Предназначение

Микросайт

От 2 до 12

Только одна страница мотивирует посетителя к действию, остальные созданы для информирования о товарах и услугах продвигаемого бренда.

Страницы, размещенные на обычном сайте

1

Переход по рекламному объявлению «забрасывает» потенциального клиента на одну из страниц сайта-магазина, оформленную как лендинг.

Полноценный Landing Page

1-2

В зависимости от предназначения сайта различают лендинги:

  • продающие – для совершения продажи;
  • подписные – для получения контактных данных для рассылки;
  • информационные – для распространения сведений о товарах и услугах;
  • вирусные – выполнены в игровом формате, нужны для привлечения внимания и рекламы брендов.

Источник: блог о продвижении в интернете

Для того чтобы выбрать тип лендинга, нужно сформулировать цели и задачи рекламы. Существует целый набор приемов, позволяющий влиять на покупателя через одностраничник при соблюдении правил создания продающей страницы.

Некоторые сайты совмещают домашнюю страницу с лендингом, давая на ней рекламу конкретного продукта (нового или наиболее востребованного) и побуждая к действию.

Рисунок 2. Пример лендинга банка «Тинькофф»

Зачем это нужно?

При кажущейся простоте формат landing page – хороший способ для привлечения клиентов. Главный показатель эффективности работы – конверсия, а именно количество посетителей сайта, выполнивших определенные действия – оставивших контакты или сделавших заказ.

Другими словами, лендинг позволяет компании привлечь внимание дополнительной аудитории, являющейся потенциальными потребителями услуг и товаров. По статистике, продающий потенциал одностраничника огромен – он может удвоить, а то и утроить продажи.

Подробнее о термине в видеоформате:

Что такое лендинг простыми словами + 3 случая, когда он полезен

 

Привет, друзья! В этой статье я подробно расскажу, что такое лендинг простыми словами. Вы узнаете, что представляет собой такой ресурс, как его правильно использовать и каких результатов с его помощью можно достичь. Материал будет полезен всем – начинающим фрилансерам, собирающимся освоить процесс создания лендингов на заказ, владельцам бизнеса, ищущим новые способы продвижения своих товаров и услуг. Ведь лендинги сегодня – популярное и эффективное направление, посредством которого демонстрируются товары, услуги, привлекается целевая аудитория.

Содержание статьи:

Landing page – это одностраничный сайт. То есть, в отличие от прочих ресурсов – оно состоит всего из одной страницы. На ней представлена вся важная и ценная информация, мотивирующая пользователей совершить целевое действие:

  • купить товар;
  • заказать услугу;
  • запросить дополнительную информацию;
  • и т.д.

В этой статье я расскажу вам:

  • какие виды лендингов бывают;
  • как оптимизировать проект;
  • как привлечь посетителей;
  • как создать одностраничный сайт своими руками.

Что такое лендинг простыми словами: вводная информация

Сейчас расскажу, что такое лендинг примеры сайтов и особенности проектов такого типа. Их популярность с каждым годом только возрастает. Это обусловлено несколькими положительными моментами, указывающими на эффективность одностраничных ресурсов.

1. Простота навигации

Если говорить точнее, то навигация как таковая вообще отсутствует. Единственное действие, которое нужно выполнять пользователю при ознакомлении с информацией, скролить страницу вниз.

Постепенно опускаясь все ниже, человек знакомиться с преимуществами товара/услуги, получает дополнительную мотивацию совершить целевое действие. По сути, он последовательно проходит через всю воронку продаж.

Обратите внимание! Хороший лендинг позволяет совершить действие практически на любом из этапов ознакомления с информацией. Поскольку соответствующая форма расположена в разных частях страницы.

2. Что такое лендинг простыми словами: единственное предложение

Лендинг имеет всего одно целевое предложение. Нет дополнительной информации или элементов, которые способны отвлечь от главного. В частности, текст изложен:

  • лаконично;
  • тезисно;
  • информативно;
  • аргументировано.

Не нужно читать простыни текстов, огромные статьи. Четкое предложение упрощает принятие решения.

Обратите внимание! Если текст составлен правильно, точно «бьёт» по болевым точкам потенциального клиента, количество отказов будет минимальным.

Составление текста для лендинга – это сложная задача. Ее решением должен заниматься не только копирайтер. Работа – командная, проводимая маркетологом и копирайтером совместно.

(Смотрите видео всего 15 минут и вы узнаете как зарабатывать на текстах)

3. Малое количество текста

Как уже сказал выше, количество текста на лендинге – минимальное. Но он должен сочетать в себе два направления – быть:

  • продающим;
  • убеждающим.

Это станет гарантией достижения успеха!

4. Быстрый результат

Читайте также: Индексация сайта в поисковых системах: что это такое и как ее ускорить

Landing page – правильно сконструированный и наполненный – гарантирует оперативный результат. Именно в этом и состоит одна из основных его целей.

Обратите внимание! Оперативность достижение цели имеет еще один плюс: посредством альфа-бета тестирования разных версий страницы можно определить, какой вариант дает лучший результат и почему.

Поэтому если важно не просто привлечь клиентов, но и сделать это максимально быстро, рекомендуется создавать landing page.

5. «Коллекционирование» лидов

Посредством landing можно собирать лидов. Если пользователь готов получать дополнительную информацию о продукте или услуге, он обязательно оставит свои контактные данные:

  • электронную почту;
  • номер телефона;
  • или другие способы связи.

Когда у вас будут контактные данные пользователя, его будет намного проще «додавить» и «принудить» совершить целевое действие.

Собирая лидов, вы будете формировать собственную базу реальных клиентов – как потенциальных, так и уже реальных.

Landing page: 5 случаев, когда он может быть бесполезным

Вы уже получили общее представление о лендинг что это такое простыми словами. Казалось бы, если у него столько положительных характеристик, то почему их не создают повсеместно и все.

Причина проста – есть реальные ситуации, когда такой одностраничный сайт будет полностью бесполезным. Давайте рассмотрим их.

1. Большой ассортимент товаров

Если у вас компания или интернет-магазин, предлагающий пользователям большой ассортимент товаров, лендинг окажется бесполезным. На одностраничном сайте должно демонстрировать только одно-единственное предложение. В этом его суть.

Если пользователя заставить выбирать между разными товарами, услугами, а не демонстрировать преимущества одного варианта, он покинет страницу. С мотивацией – все обдумать, а потом принять окончательное решение. На самом же деле в подавляющем большинстве случаев клиент уже не вернется на ресурс. Потому что в процессе обдумывания он просто остынет. И никаких контактов не оставит.

2. Сложный товар

К таковому продукту может относиться шагающий экскаватор или уникальный станок, который в отличие от прочих аналогов требует подключения к трехфазной сети. И тому подобные товары.

1. Во-первых, они продаются по схеме B2B.

2. Во-вторых, обычного лендинга будет недостаточно, чтобы продемонстрировать все преимущества товара, подробно рассказать о нем. Обязательно нужен тесный контакт с консультантом на всех этапах принятия решения.

3. В-третьих, такие товары покупают и выбирают только люди с высоким уровнем квалификации, которые хорошо разбираются в теме. Им лендинг не станет помощником.

3. Высокая цена

В случае если товар стоит слишком дорого – например, 10 тысяч долларов или выше – лендинг тоже станет не лучшим выбором для поиска клиентов. Поэтому дорогие товары посредством таких проектов практически не продаются.

Обратите внимание! Хотя бывают и исключения. Например, компании-застройщики предлагают жилье на landing. Демонстрируют преимущества дома, положительные особенности района, планировку квартиры.

4. Создание репутации

Не стоит использовать одностраничный сайт для формирования репутации. Лучше всего для этой цели подойдет обычный блог, на страницах которого можно повествовать:

  • об особенностях компании;
  • о планах на будущее;
  • о перспективах;
  • и т.д.

5. Когда делается ставка только на оформление

Landing окажется бесполезным и в том случае, если его владельцы делают ставку на оригинальный, яркий дизайн, но забывают о контенте. Ведь продает не дизайн, а именно УТП – то есть, уникальное торговое предложение. Поэтому необходимо тщательно прорабатывать контент, рассказывая о преимуществах товара/услуги, «давить» на болевые точки клиента и т.д..

Конечно, дизайн также важен, но всё-таки он не должен быть первоочередным. Ставка – только на УТП!

Landing page: 3 реальные ситуации, когда он будет действительно работать

Ниже я представлю небольшие лендинг пейдж примеры. Теперь же, после того, когда рассказал, в каких ситуациях одностраничный проект не работает, хочу представить 3 случаях, в которых такой ресурс просто необходим.

1. Что такое лендинг простыми словами: прямые продажи

Сюда следует отнести не только продажи, как таковые, но и записи на участие:

  • в тренингах;
  • в мастер-классах;
  • в вебинарах;
  • в конференциях
  • и тому подобных мероприятиях.

В любой из этих ситуациях можно рассчитывать на солидный приток аудитории.

Также невероятно высоким уровень продаж будет в том случае, если речь идет о реализации какого-то особенного товара. Например, необычного или только появившегося на рынке продукта.

Кстати! Данная ситуация – отличная возможность повысить продажи не только отдельного товара, но и даже целой группы продуктов. Конечно, если страница будет правильно оформлена и наполнена.

Кроме того, лендинг-пейдж хорошо подходит для проведения разнообразных акций.

2. Собирание лидов

Про лидов я уже упоминал выше. Если вам нужно собрать большую базу, то лендинг — оптимальный способ.

Зачем вообще нужно собирать лидов? Допустим, у вас есть собственная база потенциальных покупателей, лояльной аудитории. Эти люди предоставили вам свой электронный адрес. В обмен на какую-то полезную для них информацию – например, тематическую книгу.

Теперь вы можете использовать эти адреса для электронной рассылки, чтобы пригласить для участия в вебинаре или чтобы предложить им новый продукт. То есть, в данном случае проект будет одним из звеньев цепи, которая подталкивает потенциальных клиентов к совершению сделки.

3. Интересы аудитории

С помощью landing можно не только узнать общие интересы аудитории, но понять, насколько её заинтересует тот или иной продукт. Например, новая продукция, выпускаемая вашей компанией.

Что такое лендинг простыми словами: теперь о технической стороне

Для подготовки проекта можно использовать HTML+CSS, однако это не позволит создать формы заявки. И тогда ресурс не будет иметь никакой ценности. Ведь отклик от аудитории не получен. Есть и другие способы, однако придется привлекать для работы различные шаблоны, использовать дополнительные инструменты и программное обеспечение. Что делает процесс весьма трудоемким.

Как быть? Оптимальный вариант – ориентироваться на платформу WordPress. Эта система управления контентом – лучшая! Она позволяет создавать сайты различного типа. И для этого не нужны какие-то особенные знания и навыки.

Кстати, на Вордпресс можно создать и обычный, полноценный сайт. Постепенно наполнять его контентом, продвигать и зарабатывать на рекламе. То есть, получить сначала источник дополнительного, а потом уже и основного дохода. Ведь на одном сайте реально зарабатывать не менее 300 долларов в месяц.

Если вы боитесь самостоятельно работать с WordPress, запишитесь на мой онлайн тренинг по созданию сайтов, который проходит в режиме онлайн. Он длится всего четыре дня по два часа. Тренинг построен на практических заданиях. Вам нужно всего лишь повторять за мной. Спустя 4 дня у вас будет собственный проект:

  • готовый к работе;
  • доступный для пользователей;
  • с первыми статьями;
  • с первыми посетителями.

Если продолжать о техническое стороне одностраничных проектов, отмечу, что они представляют собой набор тематических секций. Также присутствуют кнопки для отправки заявки и формы обратной связи.

Что такое лендинг простыми словами: виды лендингов

Читайте также: С чего начать блог в инстаграм: 4 шага

Landing бывают несколько видов. Каждый из них решает свои задачи, преследует свои конкретные цели. Однако все они объединены одной задачей – донести до пользователей информацию о товаре или услуге.

Практически на всех одностраничных сайтах присутствует следующая информация:

  • контактные данные;
  • форма заявки – как правило две или даже больше;
  • призывы к действию;
  • уникальное торговое предложение.

Настала пора представить примеры лендингов различного типа.

1. Для сбора контактных данных

Подобные разработки остаются востребованными на протяжении многих лет, хотя, казалось бы, базы клиентов уже сформированы давно и у всех.

Главная задача страницы собирать контактные данные потенциальных клиентов, целевой аудитории. Зачастую достаточно:

  • либо электронной почты;
  • либо номера мобильного телефона.

Впоследствии на почту идет рассылка, а на номер телефона совершаются звонки или рассылаются текстовые сообщения.

На страницах для сбора контактных данных зачастую представлено:

  • краткий обзор товара/услуги;
  • форма с просьбой ввести данные для получения детальной информации.

Подобный метод сбора контактов чаще других используют специалисты в сфере информационного бизнеса, проводящие тренинги и обучающие курсы.

На таких страницах обязательно должна быть реализована функция сбора контактов. Для этого принято использовать особый скрипт работающий на Java. Также можно изначально для конструирования проекта использовать платформу WordPress, в которой уже имеются все необходимые функциональные решения.

2. Для продажи товаров

Их задача – реализовывать конкретный товар. Поэтому на странице должна присутствовать максимально подробная информация о продукте, демонстрирующая его ценность, преимущества. А также форма заявки на покупку.

В настоящее время одностраничные продающие сайты – едва ли не совершенная разработка, в которой реализован весь необходимый функционал, автоматизирующий процесс продаж. Что существенно упрощает жизнь владельцам проекта. То есть, это полноценный интернет-магазин, но в нем представлен только один товар.

Товарные landing page привлекают пользователей:

  • информативностью;
  • яркостью;
  • наличием разных «плюшек».

Обратите внимание! Такие проекты принято реализовывать при арбитраже трафика. Человек создает страницу, демонстрирует продукт, а потом начинает сливать туда трафик с поисковых систем, сервисов контекстной рекламы.

В отдельных случаях проект может иметь даже несколько страниц. Они напоминают традиционные сайты. В них могут быть встроены различные дополнения. Например, блог или интернет-магазин. Если у вас еще нет интернет-магазина, то приходите на мой курс по созданию и продвижению Интернет магазина.

3. Для продажи услуг

На такое странице подробно рассказывается о конкретной услуге. Обязательно присутствует страница с отзывами. Прочие блоки – стандартный набор:

  • информация;
  • УТП;
  • призыв к действию;
  • форма обратной связи;
  • и т.п.

Такие лендинги могут создавать, как частные лица, так и компании. Здесь обычно не принято оставлять форму для сбора заявок. Но обязательно присутствуют различные контактные данные, чтобы пользователь сам выбирал, как ему удобнее связаться:

  • через электронную почту;
  • по телефону;
  • посредством мессенджеров.

4. Визитка

Визитки тоже могут быть представлены в виде лендингов. На них публикуется разнообразная информация:

  • об отдельном специалисте;
  • о компании в целом.

Чаще всего такие landing page создаются самостоятельными специалистами, фрилансерами. На странице они публикуют:

  • данные о себе;
  • свои навыки;
  • свой опыт;
  • примеры работ – портфолио;
  • стоимость услуг и т.п.

Важно уделить внимание оформлению проекта, чтобы у посетителя с первого взгляда складывалось положительное мнение.

Если это корпоративный landing page, то на нем публикуется:

  • история компании;
  • ее специализация;
  • расценки на услуги;
  • информация о партнерах;
  • и т.д.

Но в целом отличия от личного одностраничка практически нет. Принцип подачи информации аналогичный.

5. Что такое лендинг простыми словами: брендированные одностранички

Такие landing page создают известные бренды, о которых и так все прекрасно все знают. Зачем они тогда это делают? Чтобы предоставить информацию о новом продукте или услуге.

В качестве примера приведу всемирно известную компанию Apple. Этот бренд известен всем современным людям. Посредством лендингов компания представляет новый продукт. Это стимулирует заинтересованность людей, помогает повысить узнаваемость новой модели.

Зачастую на лендингах в такой ситуации делают две ссылки:

  • одна направляет на страницу покупки;
  • вторая – на более подробную информацию о товаре.

По такой же схеме работают прочие бренды. В целом, такой вариант landing page – идеальный. На нем нет громких заявлений, обещаний. Все строго по делу. Люди заходят на одностранички, восхищаются продуктом и делают покупку.

Что такое лендинг простыми словами: собрать самому или заказать у профессионалов

Я подробно рассказал вам, что такое лендинг простыми словами. Статья близится к завершению. Осталось осветить один вопрос – заказывать проект самостоятельно или заказывать у специалистов?

Однозначного ответа дать не могу. Многое зависит от ваших целей и реальных возможностей. Если у вас пока нет свободных финансов, а проект нужно запускать – вполне реально разработать его и самостоятельно. В таком случае настоятельно рекомендуют выбрать для разработки систему управления контентом WordPress. По нескольким причинам.

Во-первых, тут без проблем можно найти подходящий для вас шаблон. Который будет соответствовать тематическому направлению проекта. Однако работать с WordPress все-таки нужно уметь, несмотря на его простоту.

Если вы желаете освоить платформу, приглашаю принять участие в моем авторском и полностью бесплатном тренинге, как создать сайт своими руками. Тренинг проводится в формате онлайн. Построен на выполнении практических заданий. Вам нужно только повторять за мной и спустя четыре дня у вас будет собственный работоспособный проект. Конечно же, тренинг ориентирован на создание обычных сайтов, но информация, представленная на нем, поможет понять, как конструировать лендинги.

Обратите внимание! Вы получите и дополнительную полезную информацию. Я расскажу, как писать статьи, привлекать читателей.

Конечно же, можно обратиться за помощью к профессиональным разработчикам, но их услуги стоят слишком дорого. Они будут по карману только крупным компаниям или тем предприниматель, кто уже уверенно стоит на ногах.

Что такое лендинг простыми словами: подводя итог

Правильно разработанный лендинг – отличный способ для продвижения товаров и услуг, привлечения трафика и увеличение объема продаж. Сегодня подобные проекты весьма востребованные, они приносят своим владельцам солидный доход. Если вам есть, что предложить свои клиентам, но вы хотите завоевать новую аудиторию, настоятельно рекомендую создать landing page.

Остались вопросы? Задавайте их в комментариях под статьей. Постараюсь ответить на них максимально оперативно и полно.

Ну, а если хотите получить собственный дополнительный источник доходов, приглашаю на мой онлайн-тренинг по созданию сайтов. Разработав под моим руководством собственный проект, планомерно развивая его, вы сможете быстро выйти на новый уровень доходов.

Что такое лендинг и когда он необходим| Digital-агентство «Сеослон»

Если вы захотели создать свой собственный сайт, то самый первый и самый важный вопрос, который вы должны себе задать: Лендинг или многостраничник? Конечно, вы можете обратиться за консультацией к профессионалам, но как владелец бизнеса, наверняка хотите понимать, какие задачи решает тот или иной сайт.

Лендинг что это такое

Лендинг – это одностраничный сайт. Он создается с целью получения целевого действия от пользователя. Это может быть: сбор контактов, заполнение формы заявки, просмотр видео, продажа товара. Лендинг пейдж еще называют посадочной страницей. Т.е. это место, куда вы направляете потенциальных клиентов с рекламных каналов.

Создание лендинга для агентства недвижимости квартир посуточно


Отличия лендинга

  • одна страница – одна цель. Не нужно создавать слишком много «всплывашек» или форм захвата на лендинге. Посетитель должен сразу понимать, что вы от него хотите. Если просто собрать контакты, то тогда не предлагайте купить товар здесь и сейчас. В противном случае, пользователь запутается и не совершит целевое действие;
  • высокая конверсия. Иногда конверсия лендинга может достигать 40%. У посетителя есть выбор: оставить заявку или уйти. Такой ультиматум, как правило, работает. И если у вас получится создать продающий лендинг, то и трафик с него будет очень хорошим;
  • быстрое создание, а значит, быстрый старт продаж. На создание лендинга уйдет где-то 5-7 дней. Зависит от того, делаете вы это сами с помощью конструктора или заказываете разработку индивидуального дизайна в Digital –агентстве;
  • невозможность использовать seo-продвижение. Лендинг создается для контекстной рекламы. Значит, вы не сможете получить целевой трафик по более низкой стоимости и за переходы придется всегда платить. Если вдруг закончатся деньги в личном кабинете, то пользователи просто не увидят ваше объявление. С seo такое исключено;
  • вызывает меньше доверия. Все-таки многостраничник выглядит более статусно. Поэтому если продаете дорогостоящий продукт, то не пытайтесь это сделать с помощью лендинга. Максимум – можно собрать контакты и перенаправить на полноценный сайт с описанием продукта.

Отличия многостраничного сайта

Многостраничный сайт преследует совершенно другую цель, в отличие от лендинга: рассказать о продукте компании, о новинках, повысить доверие к бренду.

Создание интернет-магазина корейской косметики «Дива»


  • конверсия ниже, чем у лендинга, но заявки более «теплые». Так как посетители не стоят перед выбором: оставить заявку или уйти – они более тщательно изучают сайт, прежде, чем предоставить персональные данные. А это, в свою очередь, ведет к информированности пользователя;
  • могут забыть цель посещения сайта. Из-за того, что информации очень много, посетитель может забыть зачем пришел. Это очень актуально для интернет-магазинов. Допустим, вы ищете новую модель смартфона, а, перейдя по ссылке, видите очень хорошую скидку на спортивную одежду или бытовую технику. В итоге, проведя на сайте какое-то время, вы уходите, просто потому, что не можете выбрать или забыли цель своего посещения;
  • длительное создание. Создание индивидуального сайта может продолжаться не один месяц. Это очень зависит от размера сайта, от того насколько четко заказчик представляет себе окончательный вариант и, конечно, от профессионализма команды разработки;
  • возможность использовать разные рекламные каналы. На старте мы очень советуем запускать сразу и контекстную рекламу, и seo-продвижение. Потому что продвинуться в органической выдаче непросто и это может занять не менее полугода, а для молодых сайтов в высоконкурентной нише — может быть, и год. Контекст принесет заявки и ваши продажники не будут «просиживать штаны» в ожидании;
  • доверие к многостраничному сайту выше. Если вы планируете долгосрочный бизнес, то доверие потенциальной аудитории надо заслужить.

Что лучше многостраничник или лендинг

Здесь нет однозначного ответа. Хотите продать сезонный товар – создавайте лендинг и запускайте контекстную рекламу. Чем быстрее начнете, тем быстрее заработаете. Хотите заявить о себе как о статусном игроке, который планирует быть на рынке очень долго – делайте полноценный сайт. Есть еще вариант: создание сайта из нескольких лендингов. Но имейте ввиду, что конверсия у таких сайтов будет ниже, чем у одностраничника, ведь наличие перекрестных ссылок между страницами сайта обязательно. А если у пользователя есть возможность «походить» по сайту, то он ей воспользуется. Можно создать лендинг для сбора контактов, а расширенную информацию по продукту уже присылать ссылкой на многостраничный сайт.

Как всегда, при выборе в пользу лендинг пейдж или многостраничника решающее слово за собственником бизнеса. Обращайтесь за консультацией в профессиональные Digital-агентства и хороших вам продаж!

В чем разница между целевой страницей и домашней страницей?

Все сводится к тому, для чего они созданы. Ключевое различие между домашней страницей и целевой страницей — focus . И проверенный продукт поднимает конверсий — продаж, подписок, потенциальных клиентов или любых других действий, которые вы хотите, чтобы посетители совершили, — вот и результаты.

Фокус — вот почему целевые страницы так эффективны для маркетинга. В отличие от домашних страниц и веб-сайтов, которые предназначены для изучения, целевые страницы настраиваются для конкретной кампании или предложения и направляют посетителей к единому призыву к действию .Короче говоря, лендингов рассчитаны на конверсию .

Это потому, что целевая страница фокусируется на нескольких элементах опыта посетителя:

  1. Одна цель или призыв к действию
  2. Минимум отвлекающих факторов на странице
  3. Сообщения и дизайн точно соответствуют кампании или рекламе
  4. Таргетинг на аудиторию

Что такое домашняя страница для

Домашние страницы отлично подходят для того, что они делают, а именно для предоставления общей информации и поощрения посетителей к изучить.

Как главный шлюз на веб-сайт, домашняя страница служит знакомством с брендом, продуктом, услугами, ценностями этой компании, тем, для кого и для чего она предназначена, с кем связаться, вы называете это. Он предназначен для создания «первого впечатления», охватывает всех , которые может предложить компания, и направлять посетителей на дополнительную информацию в различных разделах сайта.

Задача такого высокоуровневого введения означает, что домашняя страница должна обращаться к самой широкой аудитории, включая тех, кто, возможно, даже не слышал о компании, не говоря уже о том, что она делает и почему.Все это обеспечивает относительно общий обмен сообщениями, несколько целей страницы и множество ссылок, кнопок и навигации, позволяющих посетителям выполнять различные действия.

Хотя это идеально соответствует цели исследования домашней страницы (переходите на домашнюю страницу!), ммм не столько для эффективного маркетинга.

Исследование = отвлечение. Когда дело доходит до маркетинга, это отвлечение размывает направленность вашей кампании из-за нечетких сообщений, конкурирующих ссылок и вариантов отклонения от конкретной цели конверсии.Другими словами, если эта PPC реклама со скидкой 15% на бабочки для хомяков отправляет людей на вашу домашнюю страницу, шансы, что они попадут на страницу «О нас», вместо того, чтобы совершить покупку (и потратить впустую рекламу), равны лоту выше.

Проще говоря, домашние страницы не могут делать все. Позвольте им сосредоточиться на информировании и направлении трафика, а целевые страницы сосредоточены на превращении трафика в конверсии.

Почему целевые страницы увеличивают посещаемость

Мы уже говорили о том, что фокус является ключевым фактором различия между домашней страницей и целевой страницей.Но давайте рассмотрим , почему этот фокус так важен для превращения трафика в продажи, потенциальных клиентов и клиентов.

В среднем отличный заголовок или крутой дизайн страницы — это не то, что заставляет посетителя нажимать кнопку «Купить сейчас». Это общее впечатление от первого клика по объявлению, электронному письму или социальной сети. Чем более индивидуализированным и, да-да, сфокусированным — этот опыт, тем более он привлекателен.

Вернемся к примеру с галстуком-бабочкой с хомяком (хотя бы для мысленного образа). Если вы, , получите электронное письмо , предлагающее скидку 15% на бабочки для хомяков, ваши ожидания совпадают с этим предложением.Переход на целевую страницу, посвященную именно этой акции, с галереей дизайнов галстуков-бабочек и призывом к действию купить до окончания распродажи, не только соответствует этим ожиданиям, но и направляет вас непосредственно к предложению, которое вы уже проявили. in, щелкнув в первую очередь. В то время как если вы попадаете на домашнюю страницу Clothe Ur Rodent, этот настраиваемый, оптимизированный интерфейс мгновенно нарушается, и вам нужно найти предложение среди всей другой информации, ссылок и призывов к действию.Этот прерванный импульс и недостаток внимания повышают вероятность того, что вы откажетесь от предложения из-за замешательства, разочарования или простого отвлечения.

Опять же, есть несколько элементов фокуса, которые придают целевым страницам их конверсионную силу.

Единая цель или призыв к действию.

Думайте о веб-странице как о ведре, а трафик, который вы отправляете на него, — как о воде. В дне ведра целевой страницы просверлено одно отверстие, поэтому поток воды естественным образом проходит через это отверстие (призыв к действию) и может быть направлен в выбранное вами место.В корзине домашней страницы есть несколько отверстий внизу и по бокам. Вы можете выбрать, из какого крана будет поступать эта вода — Instagram, электронная почта, реклама Google — но как только вода попадет в ведро, вы не сможете выбрать, через какое отверстие она будет течь или куда попадет.

Эти дополнительные отверстия представляют собой «утечки» при преобразовании. Целевые страницы ориентированы на одну выбранную цель конверсии , что дает вам больше контроля над тем, куда идет трафик и, в конечном итоге, куда идут ваши маркетинговые усилия и рекламные расходы.

Минимум отвлекающих факторов.

Как уже говорилось выше, то, что необходимо для домашней страницы, по своей сути отвлекает в контексте маркетинговой кампании. Навигация по сайту, дополнительные ссылки, информация, не имеющая отношения к вашему предложению, и несколько различных призывов к действию, побуждающих к исследованию, конкурируют за внимание и отвлекают его от вашей цели конверсии.

Вы не хотите оставлять на волю случая, что посетители предпримут определенные действия , несмотря на все остальные варианты, которые им предоставлены .Вы хотите, чтобы направил их напрямую к вашему предложению с помощью страницы без загромождений, посвященной только этому предложению.

Индивидуальный подход.

Одно из самых больших различий между домашней страницей и целевой страницей — это возможность полностью настроить взаимодействие посетителей с объявлениями, переходами по ссылкам и конверсиями. Таким образом, вы можете применить этот необходимый фокус на действительно детальном уровне, вплоть до самого последнего пикселя.

Отправка людей на целевую страницу, настроенную в соответствии с объявлением, электронной почтой или публикацией в социальных сетях — с помощью целевых сообщений , связного дизайна, индивидуализированной информации и единственного призыва к действию — использует уже проявленный интерес и вызывает они подсознательно ожидают от этого первого клика , точнее или лучше.

Этот целенаправленный, непрерывный опыт оставляет меньше места для паузы, меньше шансов отвлечься, создает больше возможностей для демонстрации вашего предложения и показывает посетителям, что вы уважаете их время и внимание, давая им именно то, что они хотят. Что в целом дает гораздо более захватывающий опыт. И бонус — чем более индивидуализирована и релевантна ваша целевая страница для вашего объявления, , тем больше Google вознаградит вас за счет показателя качества и цены за клик.

Таргетинг на аудиторию.

Такой индивидуальный подход также позволяет более точно таргетировать аудиторию. Одна целевая страница может быть продублирована, изменена и даже A / B протестирована , чтобы поговорить с разными членами вашей аудитории и отточить то, что для них имеет отношение.

Например, если вы создали целевую страницу электронной коммерции , рекламирующую продажу кроссовок, это предложение можно дополнительно проанализировать по сегментам аудитории с различными целевыми страницами для женской, мужской или детской обуви, типа кроссовок, бренд или что-то еще, что может искать ваша аудитория.( Dynamic Text Replacement специально разработан для сопоставления копии целевой страницы с поисковым запросом посетителя, в то время как Smart Traffic использует AI для отправки людей на страницу, которая наиболее актуальна для них на основе индивидуальных атрибутов.)

Итог ? Разница между домашней страницей и целевой страницей сводится к фокусу. И этот фокус — это то, что превратит большую часть вашего трафика в продажи, потенциальных клиентов и клиентов.

Получите больше конверсий с помощью целевых страниц

Готовы усилить свой маркетинг с помощью целевых страниц? Выберите из более чем 100 шаблонов ниже, чтобы начать работу, и ознакомьтесь с этими рекомендациями для целевых страниц , пока вы на нем.

Целевая страница и главная: в чем разница?

Дизайн домашней страницы веб-сайта в середине 90-х годов был полным кошмаром по сегодняшним стандартам дизайна, но во время зарождения Интернета это было все, что мы знали. Яркие бирюзовые гиперссылки, парящие в космосе, казались хорошей идеей в то время.

Два десятилетия спустя все изменилось. Сегодняшние домашние страницы больше ориентированы на вовлечение посетителей в маркетинговую воронку, чем на ослепление их потусторонней графикой и цветами, охватывающими видимый спектр.Благодаря конструкторам целевых страниц стало возможным создание высококонвертируемых продуктов за считанные минуты.

В этом отношении домашние страницы во многом напоминают целевые страницы после клика. Но между ними все же есть существенные различия. Помните об этих различиях в дизайне, чтобы создавать высокоэффективные страницы.

Сравнение дизайна главной страницы веб-сайта и дизайна целевой страницы после клика: что нужно знать

1. Целевые страницы после клика и домашние страницы веб-сайтов должны быть созданы для разных пользователей

Хорошо, шансы, что вы натолкнетесь на домашнюю страницу, которая выглядит как беспорядок Microsoft 1995 года, невелики.Но почему?

Кара Дженсен, креативный принцип в BOP Design, объясняет:

«Может быть легко увязнуть в концепции веб-сайта и забыть о конечном пользователе. Успешный веб-сайт — это не просто красивый визуальный элемент; это портал для привлечения вашей целевой аудитории и предоставления им информации. им нужно решить, хотят ли они стать новым клиентом «.

В творческих профессиях, таких как веб-дизайн, нередко дизайнеры (и даже клиенты) настолько привязываются к конечному продукту, что забывают о том, для кого они делают его: посетителя.

Двадцать лет назад этот космический пейзаж, заваленный гиперссылками, мог показаться дизайнеру Microsoft крутым, но заботился ли он о нем пользователя? Возможно нет.

Как насчет этой боковой кнопки «FAQ» на второй домашней странице? Это было разработано с учетом потребностей пользователя? №

Прежде чем создавать какую-либо страницу, важно спросить себя: «Какова цель этой страницы?» — или, что еще лучше, «Какова цель пользователя, попадающего на эту страницу?»

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Какова цель страницы

На вашей домашней странице эту цель невозможно предсказать для каждого посетителя.Новые потенциальные клиенты или вернувшиеся клиенты могут захотеть узнать историю вашего бизнеса, в то время как другие сразу же обратятся к планам и информации о ценах. Вот почему домашние страницы включают в себя панели навигации и несколько исходящих ссылок, которые предлагают посетителям легкий доступ к любому контенту, который они могут захотеть.

Возьмите, к примеру, домашнюю страницу продукта Zoho CRM, навигация по которой позволяет клиентам, разработчикам и потенциальным клиентам узнать каждую мелочь об инструменте:

Целевая страница после клика, однако, преследует только одну цель: конвертировать посетителя в оффер.Когда пользователи переходят на вашу целевую страницу после клика по рекламной ссылке, это потому, что они рассматривают возможность заявить права на рекламное предложение, которое вы рекламируете. Вот почему на вашей целевой странице после клика ваша задача — включить только ту информацию, которая понадобится вашему посетителю, чтобы определить, стоит ли запрашивать это предложение.

Вот целевая страница после клика, созданная той же компанией:

Основные отличия в дизайне заметны даже с первого взгляда. Отсутствие навигации на этой странице заставляет посетителей сосредотачиваться на предложении, которое они просматривали, чтобы оценить.Заголовок на целевой странице после клика гораздо более ориентирован на выгоду, чем заголовок на домашней странице.

Внизу на главной странице представлены скриншоты из приложения, заполненные ссылками на другие страницы, а на целевой странице после щелчка есть конкретные числа, подтверждающие эффективность инструмента.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔
Домашняя страница:

целевая страница после клика:

Прокрутите еще ниже, и вы увидите, что на главной странице Zoho используются небольшие абзацы текста, которые направляют посетителей на тематические страницы веб-сайта, в то время как целевая страница после щелчка заменяет это социальным доказательством:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔
Домашняя страница:

целевая страница после клика:

На главной странице мы насчитали более 80 ссылок на другие страницы, которые не были CTA.На целевой странице после клика их было два. И все же два — это слишком много. Соотношение ссылок к кнопкам CTA (также известное как «коэффициент конверсии») на целевой странице после клика всегда должно быть 1: 1.

Давайте посмотрим на другой пример, на этот раз от FreshBooks. Во-первых, их домашняя страница в верхней части страницы:

Теперь одна из целевых страниц компании после клика, вверху сгиба:

Они выглядят почти одинаково, правда? Почти, но обратите внимание на целевой странице после клика, что заголовок и CTA были изменены.В частности, было удалено меню навигации, чтобы посетители могли сосредоточиться на оценке предложения.

Некоторые части домашней страницы ниже сгиба совпадают. Оба имеют социальные доказательства, те же ориентированные на выгоду абзацы текста и много одинаковой графики. Но посмотрите внимательно, и вы заметите, что на целевой странице после клика все вторичные CTA были заменены кнопкой «Попробовать бесплатно».

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Вот скриншот с домашней страницы:

А вот один с целевой страницы после клика:

Не позволяйте парадоксу выбора проявиться в

Помните парадокс выбора: чем больше у вас вариантов, тем сложнее становится принять решение.Вот почему в ресторанах с более обширным меню заказ всегда занимает больше времени.

В ресторане, который является вашей целевой страницей после клика, CTA — это элементы вашего меню. Предлагайте посетителям только одну на выбор. FreshBooks делает это с помощью призыва к действию «Попробуй бесплатно» на всей странице.

На своей домашней странице FreshBooks предлагает посетителям несколько призывов к действию, и это нормально. Эти «вторичные призывы к действию», такие как «Узнать больше», помогают потенциальным клиентам найти ответы на свои вопросы, и, если они составлены правильно, они даже не отвлекут слишком много внимания от основного призывания к действию.

Можете ли вы определить основной призыв к действию и дополнительный призыв к действию на этой странице?

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Видите, как «Попробовать бесплатно» появляется больше, чем бесцветные кнопки «Узнать больше» ниже? Дизайнер этой страницы хочет привлечь посетителя к кнопке «Попробовать бесплатно», но он по-прежнему дает потенциальным клиентам возможность узнать, если они не готовы попробовать. И это самое существенное различие между домашней страницей веб-сайта и целевой страницей после клика.

Домашняя страница больше ориентирована на информирование и расширение возможностей посетителя, в то время как целевая страница после клика фокусируется на убеждении посетителя.

Цель каждого посетителя домашней страницы, которую мы не можем знать наверняка. Но цель посетителя целевой страницы после клика? Это принять решение. Создайте анатомически правильную целевую страницу после клика, чтобы помочь им в этом.

2. Домашние страницы следуют минималистичному примеру целевых страниц после клика

Хотя их конкретные цели могут быть разными, в основном посетители целевой страницы после клика и посетители домашней страницы хотят одного и того же.Сергей Магдалин, главный специалист по веб-дизайну в Webflow, объясняет:

«Дизайнеры во всем мире осознали, что люди посещают веб-сайты ради своего контента — будь то бушующие твиты, вдумчивые лонгриды или последний« созданный пользователями »мем — и конечная роль дизайна заключается в том, чтобы представлять контент в интуитивно понятном, эффективном и удобном виде. и «восхитительный» способ.

Это одна из причин перехода от скевоморфного дизайна к «более плоским», более минималистичным подходам к дизайну… »

Еще в 1995 году передовой опыт проектирования и стандартизированная веб-эвристика еще не были разработаны.У создателей веб-сайтов было мало исследований, на которых можно было бы основывать свой дизайн. Вот как в Интернете появились гиперссылки, плавающие в космическом пространстве.

Дизайн страницы начал меняться

По мере того, как все больше предприятий и потребителей обращались к Интернету, основное внимание уделялось сглаживанию перехода от реального мира к киберпространству. Скевоморфный дизайн, такой как, например, значок корзины, упростил распознавание элементов и их функций в сети.

Но с ними была одна большая проблема.Они имели тенденцию загромождать веб-страницы. И это мешало их желанию: контенту. Сегодня «плоские» минималистичные элементы дизайна — тени, базовый шрифт и яркие цвета, например, — представляют его посетителям в простой и понятной форме.

Эти элементы также являются основой одного определенного типа страниц: целевой страницы после клика. Целевая страница после клика содержит все, что нужно посетителю для быстрой оценки предложения, и не более того.

Вот что делает их такими эффективными при конвертации. Они подчеркивают содержание простым макетом. И теперь домашние страницы начинают делать то же самое. Взгляните на эту посадочную страницу автопилота после клика:

А теперь посмотрите на их домашнюю страницу:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Очень похоже, правда? Щелкните и прокрутите вниз, чтобы увидеть, что их дизайн похож даже ниже сгиба.

Если вам нужен другой пример, вернитесь на домашнюю страницу FreshBooks и на целевую страницу после клика выше.Сегодня, независимо от веб-страницы, она сосредоточена на доставке контента, а не на отвлечении от него.

3. И целевые страницы после клика, и домашние страницы веб-сайтов должны направлять посетителей с помощью визуальной иерархии

Еще до появления Интернета люди просматривали страницы одинаково. Ранние исследования по отслеживанию взглядов показали, что читатели сначала заходят на страницу через изображение или заголовок на написанной странице, а затем смотрят вниз влево, чтобы найти текст, выделенный маркерами или курсивом. Основной текст был прочитан последним.

В Интернете это стало известно как шаблон F-формы:

Чтобы читатели увидели ваш самый важный контент, вам нужно создать так называемую «визуальную иерархию», основанную на том, как люди любят читать. Это должно выглядеть примерно так:

  1. Используйте привлекающие внимание изображения и большой заголовок, чтобы привлечь внимание читателей.
  2. Разделите содержание своей страницы на подзаголовки.
  3. Используйте маркеры, чтобы привлечь внимание к элементам в списке, например к функциям и преимуществам.
  4. Используйте основной текст в этих подзаголовках и маркерах для краткого пояснения.

Иерархия также должна быть основана на знакомых принципах веб-дизайна. Например, логотипы всегда находятся в верхнем левом углу веб-страницы. Ссылки либо подчеркнуты, либо отличаются по цвету от остального текста. Не пытайтесь заново изобрести способ чтения в Интернете. Исследование Массачусетского технологического института однажды показало, что люди предпочитают знакомые макеты страниц тем, которые пытаются отклониться от давних передовых практик.

Пример

Вот пример хорошей визуальной иерархии:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Изображение и заголовок привлекают внимание читателя. Они переходят к подзаголовку «Более 40 000 организаций и дочерних компаний по всему миру … и продолжают расти». Ниже перечислены важные сведения о программном обеспечении. Справа форма собирает информацию о потенциальных клиентах, а яркая кнопка завершает конверсию.

Пример плохой визуальной иерархии

Вот пример плохой визуальной иерархии:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

На странице есть заголовок, подзаголовок, маркированный список и даже инфографика — так что же не так?

Ну, люди читают слева направо, и поскольку форма ломает левое поле, текст начинается с формы.Это означает, что для читателей эта страница начинается с с правого края этой формы. А это означает, что самая важная часть этой страницы — форма и призыв к действию — полностью теряются.

Посетители прочитают подзаголовок, пункты маркера и взглянут на инфографику справа, потому что она находится в пределах их прямой видимости. Однако даже с помощью этого наглядного пособия для читателей неестественно смотреть влево на форму, когда остальной контент находится справа.

Вот домашняя страница, которая создает хорошую визуальную иерархию (щелкните здесь, чтобы увидеть полную домашнюю страницу):

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Изображение и заголовок привлекают внимание читателя, затем несколько подзаголовков с маркированным содержанием кратко описывают преимущества услуги. Затем видео-отзыв говорит о силе Upwork. А ниже призыв к действию приглашает посетителя присоединиться к платформе.

Вот пример плохой визуальной иерархии домашней страницы (щелкните здесь, чтобы увидеть полную домашнюю страницу):

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

На первый взгляд, эта домашняя страница соответствует правилам хорошей иерархии.Изображение с наложенным заголовком привлекает внимание посетителей; затем подзаголовок вводит несколько маркированных значков. Ниже представлены награды и известные клиенты. Но что дальше?

Ничего. Пользователь должен прокрутить назад или просмотреть нижний колонтитул веб-сайта, чтобы сделать следующий шаг. Каждый элемент на вашей странице должен вести вашего посетителя к входу в вашу маркетинговую воронку. В конце этой страницы должен быть CTA.

Домашние и целевые страницы веб-сайтов имеют больше общего, чем вы думаете

Все эти разговоры о домашних страницах веб-сайтов vs.После нажатия на целевые страницы вы можете подумать, что это два совершенно разных животных. В некотором смысле они, безусловно, есть. Но по сути они такие же.

Создание целевых страниц после клика еще никогда не было таким простым. Итак, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Что вам нужно и зачем?

Вам нужен лендинг или сайт? Откуда вы знаете? Когда дело доходит до целевой страницы и веб-сайта, ваш веб-сайт — это все ваше первое впечатление в сети, в то время как ваша целевая страница — только одна часть этого впечатления; ваше рукопожатие, приветствие или улыбку.Вам нужно и то, и другое, чтобы ваше первое впечатление в сети действительно сияло. В некоторых ситуациях веб-сайт может быть более эффективным, чем целевая страница, и наоборот. В этом сообщении блога мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных ситуаций, чтобы выбрать между целевой страницей и веб-сайтом. Мы обновили эту публикацию, чтобы представить лучшие практики для целевой страницы и веб-сайтов в 2020 году, а также добавили подробности о другой популярной онлайн-конструкции — микросайте.

Целевая страница

и веб-сайт: основы

.tg td {font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; padding: 10px 5px; border-style: solid; border-width: 1px; overflow: hidden; word-break: normal; border-color : черный;}
.tg th {font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; font-weight: normal; padding: 10px 5px; border-style: solid; border-width: 1px; overflow: hidden; word-break: нормальный; цвет границы: черный;}
.tg .tg-yw4l {vertical-align: top}
]]]]>]]>
Сайт Целевая страница
Количество страниц Пять или более страниц Одна целевая страница и прикрепленная страница благодарности
Информация Вся информация, которую необходимо знать клиентам Информация о конкретном товаре или предложении
Функциональность Может содержать несколько модулей и функций Обычно содержит только текст, изображения и форму
Навигация Все страницы доступны Ограниченная навигация
Назначение Объяснить или представить организацию Продажа или привлечение потенциальных клиентов

Что такое веб-сайт?

Ваш веб-сайт представляет собой набор взаимосвязанных страниц с подробной информацией о вашей компании.Как правило, на бизнес-сайтах объясняется, чем занимается бизнес, чем он занимается, а также о доступных продуктах и ​​услугах. На нем также могут размещаться специализированные страницы, такие как ваш бизнес-блог, страница входа в систему, форум или конкретная функция. Основная цель веб-сайта — описать и объяснить вашу организацию или бизнес или предоставить пользователям доступ к услуге.

A сайт:

  • Описание вашего бизнеса, продуктов и / или услуг
  • Использует несколько страниц, подключенных через меню навигации
  • Может предоставлять функцию или услугу, например заказ через Интернет, обслуживание клиентов или доступ к исследованиям.

Что такое целевая страница?

Целевая страница предназначена для описания предложения — может быть, купона, электронной книги или бесплатной пробной версии — и побудить посетителей заявить о нем. Хотя он подключен к веб-сайту, он выделяет важные элементы, ориентированные на конверсию, и обычно не имеет кнопок навигации или других ссылок. Основная цель целевой страницы — стимулировать продажи или привлекать потенциальных клиентов.

Целевая страница:

  • Описывает отдельное предложение, продукт или услугу
  • Обычно нет меню навигации
  • Использует форму, в которой посетители могут запросить предложение и стать лидером.

Что такое микросайт?

Если вы не можете выбрать между целевой страницей и веб-сайтом, микросайт может стать золотой серединой.Эта уникальная конструкция имеет сходство как с целевой страницей, так и с веб-сайтом. Микросайт объясняет бизнес, продукт или услугу на одной странице, но страница намного длиннее, чем целевая страница. Обычно внутренние ссылки направляют посетителя в разные разделы страницы, такие как «О нас», «Наша миссия», «Контакты» или другие разделы. Микросайт идеально подходит для приложений, готовящихся к запуску продуктов или услуг, фрилансеров, книг или крупномасштабных рекламных кампаний.

Микросайт:

  • Обычно это одна длинная прокручиваемая страница
  • Использует внутренние ссылки, чтобы помочь посетителям перемещаться между разделами на странице.
  • Идеально подходит для создания ажиотажа или подробного описания продукта или услуги.

Целевая страница против веб-сайта: когда использовать ваш веб-сайт

Расскажите свою историю

На страницах «О нас», «Миссия, ценности, местонахождение», «Контакты» и на других страницах вы можете объяснить своими словами, чем является ваш бизнес и о чем он.Обдумайте все общие вопросы, которые могут возникнуть у клиентов о вашем бизнесе. Это место, где им можно ответить.

Ваш веб-сайт позволяет вам систематизировать информацию разумным образом. На одной целевой странице вся ваша информация будет размещена в стопке, и пользователи, вероятно, не будут прокручивать информацию вниз. Ключ в том, чтобы организовать ваш веб-контент ориентированным на клиента способом. Помните, что то, что имеет смысл для вас, может не иметь смысла для вашего целевого рынка. Некоторое пользовательское тестирование может помочь вам решить, какие страницы и куда должны идти.

Объясните свои продукты или услуги

Пользователи, вводящие общие термины, такие как «ландшафтный дизайн», «дантист» или «синие платья», вероятно, нуждаются в дополнительной информации перед покупкой. Они могут не знать, что именно им нужно или что есть в наличии. На своем веб-сайте вы можете подробно показать, что вы предлагаете, и побудить клиентов копать глубже.

Имейте в виду, что цель веб-сайта — информировать, а не обязательно продавать — это задача целевой страницы. Лучше всего сделать ваш сайт полезным и информативным.Вот несколько сценариев, в которых вам может понадобиться веб-сайт, и как может выглядеть эта часть вашего веб-сайта.

  • Электронная коммерция. Подобно полкам в магазине, на разных страницах вашего интернет-магазина товары упорядочиваются по маркам или типам. Вы также можете описать каждую категорию продуктов и ответить на вопросы или выделить ключевые особенности.
  • Предоставление услуг. Благодаря специальным страницам услуг пользователям будет проще находить то, что они ищут. Это также делает ваше сообщение более понятным и гарантирует, что каждой услуге будет уделено должное внимание.
  • Различных местоположений: когда для каждого местоположения есть страница на вашем веб-сайте, посетители могут узнать больше о местоположении рядом с ними, не выполняя отдельный поиск. Вы захотите использовать ключевые слова с привязкой к местоположению на нужных страницах, чтобы улучшить свой рейтинг в Google. Мы обсудим это более подробно позже в этом посте.

Обеспечение функции

Если вы предлагаете возможность делать онлайн-заказы, назначать встречу или загружать исследования, вам понадобится более одной страницы. Этот раздел онлайн-сервиса связан с общедоступной частью вашего веб-сайта, однако он будет «закрытым», то есть для доступа к нему требуется информация для входа в систему.Руководители, клиенты или сотрудники могут получить доступ к этой функции.

Вот несколько примеров функций, которые может предоставлять ваш веб-сайт.

  • Магазин. Если вы продаете товары, вам понадобится несколько страниц, чтобы безопасно собирать информацию о клиентах и ​​проводить их через процесс покупки.
  • Планирование: вы можете использовать календарь, журнал встреч или форму для заполнения, но все это потребует нескольких страниц.
  • Research: Хотя некоторые исследовательские работы могут быть доступны через целевые страницы (подробнее об этом позже), библиотека исследований, предоставленная избранным пользователям, потребует отдельной закрытой области вашего веб-сайта.
  • Форумы: чтобы пользователи могли оставлять комментарии или начинать обсуждение темы или публикации, вам понадобится веб-сайт.
  • Индивидуальная функциональность: при правильной разработке ваш веб-сайт может предоставлять все типы функций, характерные для ваших продуктов, услуг, бизнес-модели, персонала или клиентов.

Связь с клиентами

Ваш веб-сайт позволяет вам продемонстрировать культуру, миссию, ценности и стиль вашей компании. Голос вашего бренда и дизайн вашего веб-сайта должны работать вместе, чтобы добиться внешнего вида, к которому будут стремиться идеальные клиенты.

Хотя этого можно достичь с помощью одной страницы, сложнее создать четкое сообщение. С помощью веб-сайта вы можете передавать различные сообщения, такие как ваша миссия или ценности, на отдельных страницах, сохраняя при этом единый стиль на всем сайте.

  • Миссия: Цель вашей компании. Пример: решить проблему, помочь людям жить лучше или подарить фантастический опыт.
  • Ценности: идеалы или этика, которыми руководствуется ваша компания. Пример: честность, настойчивость, целеустремленность, трудолюбие или порядочность.
  • Культура: каково работать в вашей компании. Пример: повседневный или профессиональный, динамичный или непринужденный, знакомый или иерархический.
  • Стиль: Атмосфера или отношение вашей компании. Пример: современный и веселый, научный и познавательный, престижный и серьезный.

Улучшить SEO

Поисковая оптимизация, помогающая пользователям найти вашу компанию с помощью правильных поисковых запросов, является неотъемлемой частью большинства бизнес-сайтов. Неэффективно настраивать таргетинг на несколько ключевых слов на одной странице, поэтому идеально иметь несколько страниц для нацеливания на самые ценные ключевые слова в вашей отрасли.На каждой странице должно быть выделено ключевое слово, чтобы пользователям было легче найти его при поиске. Это главное преимущество веб-сайта, когда речь идет о выборе между веб-сайтом и целевой страницей.

  • Ключевые слова местоположения: для обычных местоположений используйте ключевые слова, привязанные к местоположению, чтобы улучшить местное SEO.
  • Ключевые слова услуг или продуктов: проведите свое исследование, чтобы выяснить, какие запросы используют потенциальные клиенты для поиска продуктов или услуг, подобных вашим, и создайте страницы на их основе.
  • ключевых слов для вопросов и ответов. Ваш веб-сайт — отличное место для ознакомления клиентов с вашим продуктом или услугой, а ответы на общие вопросы — отличный способ сделать это.В этих длиннохвостых ключевых словах обычно используется фраза «кто, что, когда, где, почему или как», и они являются отличной отправной точкой для новых веб-сайтов, которым сложно конкурировать по более широким ключевым словам.

Целевая страница против веб-сайта: когда использовать целевую страницу

Реклама PPC

Google оценивает качество объявлений с оплатой за клик (PPC) отчасти по их релевантности странице, на которую указывает ссылка, и конкретная целевая страница, созданная вокруг объявления, будет более релевантной, чем общая страница продуктов или услуг.Это означает, что он отображается выше в результатах поиска и дает посетителям то, что они ищут. Вы можете использовать контекстную рекламу и специальную целевую страницу для любого из следующих предложений:

  • Новый продукт. Настройте таргетинг на релевантные ключевые слова в своей PPC-рекламе и создайте целевую страницу с описанием вашего нового продукта. Это позволяет ускорить продажи, выделяя исключительно этот продукт.
  • Скидка
  • : клиенты, которые ищут конкретную цену, скорее всего, ответят на ключевые слова, связанные со стоимостью, и на целевую страницу со скидкой.
  • Событие
  • . Хотя также целесообразно разместить мероприятие на своем веб-сайте для существующих клиентов или поклонников, целевая страница попадет на пользователей, которые ищут исключительно мероприятие и, возможно, не ищут вашу компанию.
  • Новое местоположение: оно также должно быть прикреплено к вашему сайту, но добавление целевой страницы с кампанией PPC с самого начала сделает новое местоположение более заметным.

Свинцовые магниты

Ваш лид-магнит может представлять собой любой полезный контент, закрытый формой.Пользователь заполняет форму на целевой странице, указывая как минимум свое имя и адрес электронной почты, чтобы стать лидером, чтобы увидеть предложение на прикрепленной странице с благодарностью. Вот почему целевая страница также может называться страницей подписки или страницей захвата лида.

Создайте свою целевую страницу специально для лид-магнита, сделав упор на содержание, форму и ключевые слова. Отправьте ссылку на целевую страницу своим существующим лидам в качестве стратегии по привлечению потенциальных клиентов или используйте ее с социальными сетями, целевыми органическими ключевыми словами или рекламой PPC для генерации новых лидов.

С целевой страницей вам не нужно обновлять весь сайт с каждым новым предложением содержания. Вот некоторые предложения контента или лид-магниты, которые вы можете использовать:

  • Вебинар: ответьте на вопросы клиентов с группой экспертов или своим персоналом в прямом эфире или в предварительно записанном видео.
  • Ebook: поделитесь своим отраслевым опытом в информативной электронной книге.
  • Бесплатная пробная версия: с помощью бесплатного образца или ограниченного предложения услуг вы можете привлечь заинтересованных и качественных потенциальных клиентов.
  • Руководство
  • : Ведите новых потенциальных клиентов через сложный процесс, шаг за шагом.
  • Контрольный список
  • : укажите все шаги или элементы, необходимые для выполнения задачи.

Внимание

Без кнопок навигации, ссылок, блогов и других отвлекающих факторов целевая страница удерживает и направляет внимание посетителей лучше, чем весь веб-сайт. Когда пользователь достигает целевой страницы, он может только завершить предложение или вернуться к результатам поиска.

Тестирование

Поскольку целевая страница — это всего лишь одна страница с одним фокусом, ее намного проще протестировать, чем части вашего веб-сайта.Некоторые компании тестируют две или три разных версии целевой страницы, другие — 40 или 50. С помощью правильных инструментов вы можете постоянно тестировать свою страницу, делая ее максимально удобной и привлекательной.

Любой тип лид-страницы, целевой страницы или сжатой страницы может и обычно должен быть протестирован. Это особенно верно, если продвижение ведущей страницы является долгосрочным или если оно не так хорошо, как ожидалось. Вот некоторые аспекты вашей страницы, которые вы можете протестировать;

  • Копия: Текст на целевых страницах обычно краток, но то, что там есть, следует тщательно отбирать.Добавление немного дополнительной информации, удаление излишне многословного текста или создание текста, ориентированного на действия, могут изменить влияние страницы.
  • Персонализация: страницы, которые персонализируют контент с помощью существующей информации о потенциальных клиентах, обычно имеют гораздо более высокие коэффициенты конверсии.
  • Voice: В зависимости от вашей аудитории, изменение вашей страницы более повседневным или профессиональным, беззаботным или серьезным, подробным или общим может иметь значение.
  • Медиа: добавление или изменение изображения или видео может изменить коэффициент конверсии.Например, изображения с лицами людей вызывают больше доверия, чем фотографии без них. Целевые страницы с видео, как правило, работают лучше, чем без них.
  • Ключевые слова. Выбор правильных ключевых слов может повлиять на количество людей, просматривающих страницу, и на релевантность целевой страницы. Протестируйте разные ключевые слова в рекламе или на странице SEO и оцените трафик и конверсии.

Привлечь разных клиентов

У вас не должно быть одного приветствия для всех, кого вы встречаетесь, и у вас не должно быть одной страницы для всех ваших клиентов.Хотя ваш веб-сайт в целом остается прежним, вы можете создавать собственные целевые страницы, чтобы привлечь внимание определенных сегментов рынка. Имейте в виду, что выбранный вами контент, предложение, стиль страницы и реклама будут определять, насколько эффективна страница на новом рынке.

  • Местоположение: целевые страницы, посвященные определенному месту, помогут клиентам в этом районе найти вас.
  • Демография: возраст, интересы, образование и другие факторы могут влиять на то, какие продукты или услуги ищут клиенты и на какие типы целевых страниц они будут реагировать.
  • Цена
  • : некоторые покупатели ищут качество независимо от затрат, в то время как другие покупают только по цене. Правильная целевая страница может помочь вам настроить таргетинг на любую группу и направить их на нужные продукты, услуги или контент.

Когда использовать микросайт

Визуально ошеломляющий микросайт Blue Heart

Patagonia посвящен защите окружающей среды на Балканах.

Как объяснялось ранее, микросайт находится где-то между целевой страницей и веб-сайтом. Обычно это одна длинная страница с внутренними ссылками, которые помогают пользователю перемещаться между разделами.Существуют и другие типы микросайтов, некоторые из которых используют несколько очень коротких страниц, другие занимают тот же домен, что и бренд, но выглядят и работают по-другому. В некоторых уникальных случаях микросайт может быть лучшим вариантом, чем целевая страница или веб-сайт. Вот несколько ситуаций, на которые стоит обратить внимание.

Создание жужжания

Если никто не слышал о вашем продукте или услуге в день их запуска, вы упустили большую маркетинговую возможность. Жужжание перед запуском — неотъемлемая часть успешного запуска, а микросайт — отличный способ познакомить потенциальных клиентов с вашим бизнесом, продуктом или услугой.Распространяя информацию через новостные сайты, интервью, бесплатные пробные версии, бета-тесты или другие рекламные стратегии, вы можете направлять новых поклонников на свой микросайт и делиться URL-адресом, чтобы увеличить сообщение.

Такие микросайты

лучше всего работают с жирными графическими элементами и минимальным текстом. Используйте привлекающие внимание фотографии и краткий, ориентированный на действия текст, чтобы вызвать волнение у вашей аудитории.

Большая кампания

Некоторые рекламные стратегии и маркетинговые усилия слишком важны, чтобы их можно было спрятать в углу вашего сайта, и слишком велики для одной целевой страницы.Когда рекламная кампания становится отдельным продуктом или машиной для продаж, микросайт — отличный способ помочь ей в росте.

Эти кампании часто сочетаются с благотворительностью или другими полезными делами, а микросайт помогает отделить кампанию от веб-сайта, ориентированного на продажи, не отделяя его слишком далеко. Микросайты также могут использоваться для важных событий бренда, таких как большой юбилей или достижение цели.

Чувствительный ко времени материал

На создание веб-сайта уходит много времени, а это значит, что на его создание уходит некоторое время, но он также рассчитан на длительный срок службы.Однако не для всех материалов нужен веб-сайт, который прослужит долгие годы. Если у вас есть продукт или услуга, популярность которых резко возрастет, но впоследствии интерес, вероятно, снизится, микросайт — отличный вариант. Создание микросайта занимает мало времени. Это отлично подходит для сезонных продуктов, крупных дебютов, таких как выпуск фильмов или книг, или мероприятий.

На микросайте художественного фильма Dr. Sleep используется небольшая коллекция кратких, но визуально захватывающих страниц.Поскольку шумиха вокруг фильма обычно стихает после того, как он покидает кинотеатры, микросайт — идеальное решение.


Если вас интересует целевая страница и веб-сайт, подумайте об их совместном использовании. Или вы можете даже рассмотреть микросайт. Каждую из них следует использовать для разных целей, и ни одна из них не должна заменяться другой. Если вы раньше не использовали целевые страницы или еще не создали веб-сайт, сейчас идеальное время для начала.

целевых страниц и веб-страницы: в чем разница?

В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?

Знаете ли вы, когда следует использовать целевую страницу вместо веб-страницы?

В этом посте мы рассмотрим различия между целевыми страницами и веб-страницами и расскажем о различиях, когда использовать, и о простом способе создания целевых страниц.

Основы:

Целевые страницы — это форма веб-страницы. Обычно они предназначены для очень конкретной цели , такой как регистрация, сбор информации или продажа продукта.

Код целевой страницы

:


Ключевое отличие состоит в том, что они
упрощены и не отвлекают.

Стандартные веб-страницы являются частью более крупного веб-сайта. Таким образом, у них есть общий дизайн и элементы навигации, что означает больше вещей, которые можно увидеть, и больше способов перейти в другие места на сайте.

Веб-страниц:

Например, на веб-сайте часто есть стандартные ссылки на странице и часто сбоку для таких элементов, как:

  • Около
  • Услуги
  • Информация о компании
  • Блог
  • и т. Д. (В основном любые ссылки, которые являются ключевыми для их бизнеса)

У них также могут быть другие изображения или выноски, ведущие на другие страницы веб-сайта. Это интегрированная группа страниц, предназначенная для того, чтобы помочь посетителю, который заходит на сайт и хочет найти интересующую его область, а затем перейти к ней.

Посадочных страниц:

Целевые страницы — это другой инструмент, чем веб-страницы сайта.

Они не предназначены для общего пользования и не похожи на другие веб-страницы, хотя могут находиться в том же домене.

Целевые страницы созданы для привлечения трафика для конкретной цели маркетинговой кампании.

Цель состоит в том, чтобы сосредоточить посетителя исключительно на цели страницы, например, на процессе регистрации.

Никаких отвлекающих факторов.Других вариантов нет. Просто чтобы проинформировать пользователя и заставить его выполнить одно отмеченное действие. (нажмите для просмотра)

Когда бы вы использовали целевую страницу?

  • Чтобы расширить свой список адресов электронной почты, предлагая ресурсный стимул для регистрации (электронная книга или видео для регистрации и т. Д.)
  • С розыгрышем лотереи, в котором основное внимание уделяется сбору имен и адресов электронной почты
  • Для страницы регистрации на мероприятие, где пользователям необходимо совершить покупку для регистрации
  • С купоном или предложением сделки, когда пользователи регистрируются для доступа к предложению
  • Для страницы продажи продукта, чтобы сосредоточить внимание на увеличении продаж одного продукта

Зачем нужна посадочная страница?

Вы хотите, чтобы ваша аудитория была полностью сосредоточенной на цели…. Ввод и отправка.

Вы хотите убрать отвлекающие факторы и другие возможности, по которым можно перейти по ссылке. Это делают целевые страницы.

Ваш веб-сайт предназначен для другой цели… ориентации, обучения и ознакомления.

Значение целевой страницы:

Если вы хотите, чтобы люди входили, регистрировались или регистрировались, лучше предоставить им страницу с 5 другими вариантами, которые можно сделать и посмотреть (например, на вашей домашней странице), или чтобы они сосредоточились на одном деле на 100%… ПОДПИСАНИЕ ВВЕРХ!

Очевидно, что если ваша цель состоит в том, чтобы держать их сосредоточенными на регистрации, ценность этой регистрации составляет 100%, а все остальное в данный момент отвлекает.

Итог по продажам и маркетинговым кампаниям: используйте целевые страницы!

Согласно программному обеспечению для автоматизации маркетинга Hubspot, цитируемому в этом сообщении на TabSite…

«Хорошая целевая страница будет нацелена на определенную аудиторию, например, трафик от кампании по электронной почте, продвигающей конкретную электронную книгу, или посетителей, которые нажимают на рекламу с оплатой за клик, продвигающую ваш вебинар.

Вы можете создавать целевые страницы, которые позволяют посетителям загружать ваши предложения по содержанию (электронные книги, технические документы, вебинары и т. Д.).) или использовать другие маркетинговые предложения, такие как бесплатные пробные версии, демонстрации или купоны для вашего продукта.

Создание целевых страниц позволяет вам ориентироваться на вашу аудиторию, предлагать им что-то ценное и конвертировать больший процент посетителей в потенциальных клиентов, а также собирать информацию о том, кто они и на что они конвертировали ».

Вот и все! Понятно?

Короче говоря, целевые страницы лучше использовать помимо обычных веб-страниц, когда вы проводите маркетинговую кампанию или кампанию продаж, ориентированную на одно действие.

Что такое простой инструмент целевой страницы?

Наше программное обеспечение TabSite предлагает любому бизнесу возможность создать индивидуальную целевую страницу для рекламных акций.

Ключевые особенности целевых страниц TabSite:

  • Простота настройки для сделок, предложений и планов построения списков рассылки
  • Настройте имя пользователя для вашей компании
  • Несколько макетов на основе вашего приложения
  • Включено в план TabSite
  • Посмотреть все захваченные отведения
  • Просто, эффективно, мощно!

Подробнее о Настройка целевой страницы TabSite .

Вы используете целевые страницы? Какие вопросы у вас есть по целевым страницам?

Автор: Майк Джинджерич

Связанные

Быстро узнайте веб-сайт и целевые страницы вашего клиента

Существует ряд шагов, которые необходимо выполнить, чтобы быстро просмотреть целевые страницы и веб-сайт вашего нового клиента. Цель этого обзора — убедиться, что все измерения отслеживания потенциальных клиентов / продаж выполнены и данные отслеживаются правильно.

Просмотрите код отслеживания аналитики: Вы будете удивлены, узнав, сколько компаний не используют аналитику на своих веб-сайтах. Или, может быть, нет. Проверка всего кода аналитики на сайте должна быть вашим первым шагом. Убедитесь, что код есть на каждой странице и что он отслеживается правильно. Если к сайту не привязана аналитика, вам следует открыть учетную запись Google Analytics и помочь клиенту успешно разместить этот код по всему сайту.

Просмотрите веб-сайт на предмет всех точек конверсии: Вам необходимо записать каждую точку конверсии на веб-сайте вашего клиента.Веб-сайты обычно имеют более одной точки конверсии, и вам необходимо убедиться, что все они отслеживаются должным образом. Это означает, что для каждой контактной формы, запроса информации, подписки на информационный бюллетень и т. Д. Действие пользователя отмечается должным образом и правильно приписывается.

Проверьте код конверсии PPC: После того, как вы узнаете все точки конверсии на сайте, вам необходимо отправить тестовые конверсии для каждой из них. Это позволит вам изучить процесс для каждой точки конверсии.Вы хотите убедиться, что каждая точка конверсии обслуживается страницей подтверждения, содержащей ваш код отслеживания потенциальных клиентов PPC.

Просмотрите отслеживание звонков: Указывает ли ваш клиент номер телефона на своем веб-сайте и / или целевой странице? Если да, то как они отслеживают звонки, поступающие с веб-сайта? Еще более детально, как они отслеживают звонки, которые генерируются пользователями, которые нажимают на рекламу PPC? Если номер телефона есть на сайте, нужно определить, как это работает.Если процесс отслеживания звонков отсутствует, вам нужно помочь клиенту создать его.

Если ваш клиент отслеживает звонки с веб-сайта, это прекрасно, и вы можете переходить к следующему разделу. Однако, если вам нужно помочь вашему клиенту создать систему для отслеживания звонков, у вас будет много работы. Во-первых, вам нужно убедить клиента, почему ему вообще нужно отслеживать свои звонки.

Коллтрекинг позволяет атрибутировать лиды, генерируемые сайтом.Если звонки не отслеживаются, как клиент узнает, насколько хорошо работает его PPC? Отслеживая источник телефонных звонков, ваш клиент получит лучшую видимость в отношении генерации потенциальных клиентов, выделит больше средств на инициативы, которые стимулируют телефонные звонки (онлайн или офлайн), и увеличит свой доход. Это беспроигрышная ситуация.

Вот краткий список компаний, которые предоставляют коллтрекинг для веб-сайтов:

http://www.callsource.com
http: // www.atg.com
http://www.callbutton.com

Проверьте сайт на предмет оптимальных целевых страниц для PPC: На веб-сайте вашего клиента может быть несколько страниц, которые могут быть релевантными целевыми страницами для PPC. Используются ли текущие объявления в учетной записи на лучших и наиболее релевантных страницах сайта? Вам следует просмотреть свои группы объявлений и тексты объявлений и определить, есть ли место для оптимизации. Вам следует искать более конкретные страницы, которые вы можете использовать в своих рекламных объявлениях PPC. Помните, релевантность — это главное в игре.

5 типов целевых страниц веб-сайтов (и какую из них следует использовать) | Lassonde Entrepreneur Institute

Целевые страницы — один из ключевых элементов цифровой маркетинговой кампании. Они убеждают посетителей принять меры, например совершить покупку или заполнить контактную форму. Если все сделано правильно, целевая страница может привести к новому лиду или продаже. Существует несколько различных типов целевых страниц, и каждый из них имеет уникальные преимущества в зависимости от конечной цели. Правильный выбор сильно повлияет на успех вашей кампании.

Целевая страница — это веб-страница, на которую пользователь попадает после щелчка по ссылке, которая обычно представляет собой рекламу. Если вы вкладываете время и средства для запуска рекламы для своего бизнеса, вам нужна целевая страница, которая будет конвертироваться. Эта разбивка различных типов целевых страниц поможет вам решить, какую из них вы должны использовать для своего стартапа.


Образец страницы сжатия

1. Страница сжатия

Страница сжатия — типичная целевая страница. Страница захвата, также известная как страница захвата лида или страница согласия, направлена ​​на то, чтобы выжать информацию из посетителя.Эта информация обычно представляет собой личные данные, такие как имя, адрес электронной почты и / или номер телефона. В обмен на личные данные пользователь часто получает какое-то предложение. Предложение может быть следующим:

  • Бесплатная пробная версия
  • Загружаемый контент, такой как электронная книга, официальный документ, инфографика, эпизод подкаста или прайс-лист
  • Подписка на рассылку по электронной почте

Сжатая страница обычно содержит кнопка с призывом к действию, чтобы посетитель отправил свою информацию, и никакой другой навигации.Затем компания может использовать данные посетителя для таргетинга на них с помощью электронного маркетинга, маркетинга текстовых сообщений или маркетинговых кампаний в социальных сетях. На сжатой странице обычно есть заголовок, копия, одно или два изображения и форма.

Лучшие сжатые страницы содержат убедительную копию предложения и форму, которую легко найти и заполнить. Кнопка отправки также должна быть очевидной и удобной для поиска. Посмотреть пример сжатой страницы здесь.

Когда использовать сжатую страницу

Стартапам, которые пытаются создать свой список адресов электронной почты, следует рассмотреть возможность предложения закрытого контента на сжатой странице.Закрытый контент — это онлайн-материал, доступный только в обмен на личные данные, такие как номер телефона или адрес электронной почты.

Squeeze страницы также отлично подходят для технологических стартапов, находящихся на стадии бета-тестирования. Посетители должны будут ввести свои личные данные, чтобы получить доступ к технологии. Некоторые компании используют сжатую страницу, запрашивая электронную почту для тех, кто хочет узнать стоимость услуг или получить более подробную информацию о компании. Затем компания может использовать контактную информацию человека, чтобы настроить таргетинг на него для рекламы или связаться с ним по электронной почте или по телефону.


Пример полной целевой страницы

2. Длинная целевая страница

Длинные целевые страницы, также известные как коммерческие письма, являются рекламными роликами в мире цифрового маркетинга. Они сосредотачиваются на преимуществах продукта и повторяют их снова и снова, пока читатель не убедится, что он должен покупать то, что предлагает бизнес. Длинная целевая страница объясняет посетителю каждую часть предложения.

Чем дольше человек проводит на целевой странице этого типа, тем выше шанс, что он совершит конверсию.Отличный текст тянет посетителя вниз по странице и убеждает его, что он принимает правильное решение. В идеале слова должны иметь захватывающий тон, и посетитель будет испытывать некоторую FOMO (боязнь пропустить) при чтении контента. Решение для FOMO, которое представляет собой предложение целевой страницы, должно быть понятно посетителю.

Этот тип целевой страницы требует очень хорошо написанного и целенаправленного содержания. Он должен включать в себя элемент повествования, который направляет читателя по тексту и удерживает его интерес.Обычно количество слов для длинной целевой страницы превышает 7000. Копию можно разделить на абзацы, маркеры, списки или цитаты. Отзывы также, как правило, являются частью длинного рекламного письма. Посмотреть пример длинной целевой страницы можно здесь.

Когда использовать длинные целевые страницы

Длинные целевые страницы могут использоваться по разным причинам, но обычно они используются для продажи товара. Этот тип целевой страницы должен быть нацелен на людей, которые находятся в нижней части воронки продаж и готовы совершить покупку.Эти целевые страницы также следует использовать с людьми, которые могут прочитать хотя бы часть текста.

Из-за большого количества копий на длинных целевых страницах их создание требует много времени и должно окупаться. Предложите посетителям то, что они могут купить, и подумайте также о дополнительных продажах. Учтите, что чем дороже предложение, тем длиннее должна быть копия. Посетителю, вероятно, понадобятся дополнительные слова, чтобы объяснить, почему они должны предпринять действия и убедить их совершить покупку.


Пример целевой страницы для перехода по клику.

3. Целевая страница с переходом по клику

Этот тип целевой страницы предоставляет достаточно контекста, чтобы убедить людей посетить страницу транзакции. Целевые страницы с переходом по клику нагревают потенциальных клиентов, поэтому они с большей вероятностью конвертируются в продажу. На странице содержится достаточно подробностей о предложении с упором на преимущества и общее описание продукта или услуги.

Это простая страница без возможности выхода за пределы страницы.Единственная кнопка на целевой странице с переходом по клику — это кнопка, которая ведет посетителя на страницу, где он может совершить покупку. Целевая страница для перехода по клику не должна быть слишком длинной, но она должна дать посетителю понять, почему он должен совершить покупку.

Целевая страница для перехода по клику содержит, как минимум, заголовок, список преимуществ, некоторую форму визуального элемента и кнопку с призывом к действию. Он также может включать видео, отзывы, контактную информацию компании и дополнительную копию.Посмотреть пример целевой страницы с переходом по клику можно здесь.

Когда использовать целевую страницу с переходом по клику

Целевые страницы с переходом по клику идеально подходят для потребителей, которые заинтересованы в покупке, но могут быть напуганы кнопкой «Купить». Они в основном используются предприятиями электронной коммерции, которые пытаются продать продукт. Эти целевые страницы также можно использовать для закрытого контента, такого как электронные книги и официальные документы.

Преимущество целевой страницы с переходом по клику заключается в том, что посетитель может прочитать все подробности о продукте, не испытывая стресса при покупке.Текст должен быть убедительным и информативным, а кнопка призыва к действию должна быть дружелюбной, а не настойчивой.


Пример страницы с подробностями о продукте.

4. Страница сведений о продукте

Страница сведений о продукте существует на главном веб-сайте компании. На этих страницах представлена ​​вся информация о продукте или услуге. Посетители могут прочитать всю информацию о продукте и либо завершить покупку, либо связаться с торговым представителем, чтобы узнать больше о предложении.

Большинство целевых страниц не имеют возможности выхода за пределы страницы, но страница с описанием продукта отличается. Он может иметь внешнюю навигацию, в том числе меню веб-сайта. Этот тип целевой страницы обычно включает в себя фотографию продукта, а также важные сведения о предложении. Отзывы или другие формы социального доказательства также являются важными элементами хорошей страницы с описанием продукта. Посмотреть пример страницы с описанием продукта можно здесь.

Когда использовать страницу сведений о продукте

Поскольку страница сведений о продукте расположена в структуре основного веб-сайта, ее легко создать.Большинство компаний используют этот тип страниц для описания своих продуктов или услуг как для обычных, так и для платных посетителей.

Компании, которые продвигают определенный продукт или услугу сезонно, должны создать страницу с первоклассной информацией о продукте. С правильными деталями, визуальными эффектами и копией страница с подробностями о продукте может значительно повысить коэффициент конверсии.


Пример целевой страницы видео.

5. Целевая страница видео

Как следует из названия, целевая страница видео включает в себя коммерческое видео.Видео является основным направлением целевой страницы этого типа, поэтому обычно оно располагается в верхней части страницы. Целевая страница видео может содержать только видео или видео и некоторый дополнительный текст. Чтобы побудить посетителей смотреть видео, некоторые компании делают предложение или форму доступными только после того, как посетитель просмотрит все — или, по крайней мере, достаточную часть — видео.

Видео должно объяснять ценность продукта или услуги и создавать вокруг них ажиотаж. Это должно быть несколько минут, но не настолько, чтобы зритель потерял интерес.Целевая страница с видео должна включать заголовок и видео, но также могут помочь другие тексты и изображения. Их можно использовать для дорогих продуктов или для закрытого контента. Посмотреть пример целевой страницы видео можно здесь.

Когда использовать видео-лендинг Страница

В мире с уменьшающимся объемом внимания видео работают очень хорошо. Видео интересны и удерживают внимание зрителя дольше, чем это делает обычная веб-страница. Постоянное движение заставляет людей смотреть дольше.Кроме того, многие люди запоминают видео больше, чем слова на экране.

Практически любой бизнес может использовать целевую страницу с видео. Видео особенно хороши для продажи фотогеничных продуктов или услуг или для компаний, которые предлагают курсы. Видео похожи на длинные коммерческие письма, потому что они рассказывают потребителю обо всех его проблемах.


Какую целевую страницу выбрать?

Не существует идеального дизайна целевой страницы, подходящего для каждого продукта или услуги.Используйте это руководство по целевым страницам в качестве справочника при планировании своей цифровой маркетинговой кампании. Если вы обсуждаете два разных стиля целевой страницы, рассмотрите возможность A / B-тестирования страниц, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Лучшая целевая страница для вашего стартапа зависит от вашего бизнеса, того, что вы продаете, и вашей аудитории.

Как узнать разницу между целевой страницей и домашней страницей

Если вы, как и большинство владельцев бизнеса, наверняка потратили много времени на размышления о своей домашней странице.Такие вещи, как то, что поместить в раздел вашего героя. Какую информацию нужно легко найти сразу же? Вы ставите на него отзыв?

Это похоже на вашу виртуальную визитную карточку , которую вы можете услышать, или витрину магазина, или просто первое впечатление, которое вы производите в мире Интернета.

Имеет смысл. Но в какой-то момент вы слышите о целевых страницах. И вы задаетесь вопросом: что они делают? Насколько они разные? Вам нужно использовать оба? Целевая страница лучше домашней? У вас есть сотня вопросов и очень мало ответов.

Мы собираемся разбить каждый тип страницы на самые основные элементы, чтобы вы понимали различия между ними. Но мы также собираемся обсудить некоторые сходства, чтобы вы не только знали различия, как профессионал, но и понимали, почему некоторые люди путают их, чтобы вы были лучше подготовлены к созданию собственной домашней страницы. .

К концу этого поста вы узнаете

  • Разница между двумя типами страниц
  • Почему некоторые люди путают два типа
  • Когда и где использовать каждый

Целевая страница — это то же самое, что и домашняя страница?

Краткий ответ? Нет.

Длинный ответ? По-прежнему нет, но с небольшими нюансами.

В большинстве случаев это совершенно разные страницы, которые выполняют совершенно разные функции.

Тем не менее, вас не упрекнут, если вы подумаете, что они такие же. Во многих случаях они выглядят одинаково, и у них много общего контента.

В некоторых очень уникальных случаях они могут быть одним и тем же. Мы вернемся к этому чуть позже. Но для целей этой статьи давайте пока рассмотрим их по-другому.

Самая большая разница в том, какова работа каждой страницы. И мы собираемся перейти к этим деталям прямо сейчас.

Что такое домашняя страница?

Домашняя страница обычно является первой страницей, которую увидит большинство людей, когда они зайдут на ваш сайт после поиска по вашему имени или компании. Он должен мгновенно рассказать посетителю, кто вы и чем занимаетесь. Он также действует как центр для остальной части вашего веб-сайта, позволяя посетителям копаться и узнавать больше о вашем бизнесе.Обычно он имеет следующие ключевые элементы:

  • Занимает ваш корневой домен (например, www.yourwebsite.com)
  • Дает исчерпывающий обзор того, чем занимается ваш бизнес
  • Ссылки на все остальные важные постоянные страницы вашего веб-сайта
  • Сообщает посетителям, как связаться с вами другими способами ( например, чтобы связаться с вами лично или подписаться на вас в социальных сетях)

Что такое целевая страница на веб-сайте?

Целевая страница , с другой стороны, играет иную роль — это скорее инструмент продвижения.Обычно он направлен на то, чтобы заставить посетителя сделать что-то одно — например, подписаться на рассылку электронной почты, подписаться на услугу или приобрести продукт. Целевые страницы обычно удаляют параметры навигации (главная / о / свяжитесь с нами / и т. Д.), Чтобы вы не нажимали на них. Целевые страницы предназначены для:

  • Получать трафик из одного или нескольких определенных источников (таких как реклама или рассылка по электронной почте) — отсюда и термин «посадка».
  • Предлагать посетителям выполнить одно четко определенное действие.
  • Сосредоточьтесь на одной теме или предложении на всей странице.
  • Пропускать или не отображать параметры навигации
  • Действовать как отдельная или полупостоянная часть вашего веб-сайта

Нужны ли целевые страницы?

Если вы только начинаете свой бизнес в Интернете, вы можете сначала сосредоточиться на создании своего веб-сайта с хорошей домашней страницей.В конце концов, по мере того, как вы наращиваете свои маркетинговые усилия с помощью электронной почты и рекламных кампаний, вы захотите начать использовать целевые страницы, чтобы побуждать потенциальных клиентов предпринимать определенные действия для привлечения потенциальных клиентов и продажи вашего материала. Они позволят вам сосредоточиться на конкретном призыве к действию — например, предложении — и позволят вам добавить на эту страницу ключевые убедительные элементы. Они также позволяют собирать важные данные о клиентах, например, насколько эффективна была рекламная кампания и откуда пришла большая часть вашего трафика. У целевых страниц так много преимуществ, поэтому мы рекомендуем использовать их, когда вы пытаетесь создать свой список рассылки с потенциальными клиентами или продвигать продукт или услугу.

Может ли у вас целевая страница без домашней страницы или веб-сайта?

Чтобы иметь целевую страницу, необязательно иметь веб-сайт. Целевая страница может существовать на острове как отдельная страница. Но мы рекомендуем быть временным средством достижения цели, пока вы создаете более постоянный дизайн веб-сайта, поскольку веб-сайты действительно предоставляют вашим потенциальным клиентам и клиентам важную информацию и укрепляют доверие к бренду.

Тем не менее, если ваша цель — привлечь больше потенциальных клиентов для вашего бизнеса, вам не обязательно создавать большой многостраничный веб-сайт для достижения этой цели.Вы можете создать простую целевую страницу, ориентированную на сбор потенциальных клиентов.

Итак, да, у вас может быть целевая страница без веб-сайта или домашней страницы. Но поскольку они обычно служат разным потребностям, мы рекомендуем использовать и то, и другое как часть вашего набора инструментов цифрового маркетинга.

Дополнительный ресурс: Чтобы упростить понимание целевых страниц, мы создали бесплатное руководство в формате PDF с всеобъемлющим обзором целевых страниц. Руководство охватывает все: от изучения того, как создавать целевые страницы и разработки целевых страниц, до изучения того, как направлять трафик на ваши целевые страницы.Возьмите копию сейчас, а затем ознакомьтесь с ней, когда закончите эту статью.

Приведенный выше обзор должен дать вам общее представление о роли каждого типа страницы и о том, как они работают. Но все действительно начинает проясняться, когда вы вникаете в конкретные сценарии. Давайте подробнее рассмотрим, когда лучше использовать целевую страницу, а не главную.

Целевая страница или домашняя: когда использовать каждую?

Когда следует использовать целевую страницу по сравнению с другими типами веб-сайтов или домашних страниц? Это зависит от того, чего вы пытаетесь достичь.Вы только начинаете свой бизнес? Или вы проводите акцию? вы публикуете контактную информацию или собираете лиды? Как вы, вероятно, начинаете видеть, эти две страницы, хотя внешне похожи, на самом деле играют очень разные роли. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных сценариев, которые могут вызвать этот вопрос.

1 — Когда вы впервые открываете свой бизнес в Интернете

Целевая страница по сравнению с веб-сайтом / домашней страницей? Домашняя страница — возможно.

Как это? Домашняя страница — это естественная отправная точка, когда у вас еще нет веб-сайта. И если у вас есть простой способ создать сайт, обычно имеет смысл пойти дальше, создать базовую домашнюю страницу и оттуда расширить свой сайт.

Исключением из этого «правила» является случай, когда вы просто хотите создать быстрый, эффективный и красивый вход для вашего бизнеса. На самом деле может иметь больше смысла использовать простой конструктор целевых страниц, такой как Leadpages, для создания гибрида целевой / домашней страницы мини-сайта.

Что такое мини-сайт? Подумайте об этом так. В то время как традиционный бизнес-сайт может посвящать разные страницы своим услугам, персоналу, местоположению, отзывам и, возможно, даже специальному предложению — а затем ссылаться на эти страницы в своей панели навигации — страница мини-сайта охватывает все важные детали в разных разделах одна страница.

Вот пример мини-сайта:

В зависимости от размера, объема и целей вашего бизнеса (и веб-сайта) использование шаблона Leadpages для создания такой страницы может быть быстрее, чем создание домашней страницы как части более крупного традиционного веб-сайта.И это может быть более эффективным в привлечении потенциальных клиентов и создании нового бизнеса. Например, эта страница начинается с заметного призыва к действию: зарегистрируйтесь, чтобы получить список советов по отбеливанию зубов.

Если посетитель выбирает этот ресурс, а затем немедленно покидает сайт, стоматологическая клиника все равно может связаться с ним по электронной почте и побудить их прийти на прием. У них не было бы такой возможности, если бы они выбрали стандартную домашнюю страницу, на которой люди могли бы только записываться на прием (если это так).

Если посетитель не покинет страницу сразу, он, скорее всего, найдет именно ту информацию, за которой пришел. Так что это беспроигрышный вариант.

2 — Когда вы указываете основную информацию о компании

Целевая страница или главная страница? Домашняя страница.

Как это? Ваш адрес, номер телефона, часы работы, информация о парковках, имена сотрудников и т. Д. — подобные логистические данные не требуют целевой страницы, ориентированной на действия. Очень немногие посетители ваших целевых страниц будут искать эту информацию (если таковые вообще будут) (они будут искать дополнительную информацию о содержании или предложении, которое вы продвигаете).

Основная бизнес-информация — это то, что клиенты будут активно искать через Google или свою любимую поисковую систему. Так что он всегда должен быть на вашем сайте, и его легко найти.

Тем не менее, рассмотрите возможность добавления возможности подписки на вашу домашнюю страницу наряду с такими основными деталями, как эта — это может предоставить вам дополнительный, но постоянный источник новых потенциальных клиентов.

3 — Когда вы заполняете поле «веб-сайт» в профилях социальных сетей (или где-либо еще)

Домашняя страница vs.целевая страница? Обычно лучше всего подходит хорошо оптимизированная домашняя страница. Но здесь тоже может быть возможность привлечь потенциальных клиентов.

Как это? Когда люди переходят на ваш сайт с таких платформ, как Facebook, Twitter или Medium, они, вероятно, ожидают найти вашу домашнюю страницу. И если эта домашняя страница интересна и содержит информацию, которую они ищут, она делает свое дело.

Но, возможно, еще есть место для дальнейшей оптимизации.Вы можете дать подписчикам в социальных сетях ощущение, что им повезло в чем-то особенном, создав целевые страницы с бонусом для каждого канала. Вот пример:

На такой странице можно переместить трафик с «заимствованного» канала социальных сетей на «собственный» канал, который является вашим списком рассылки, где вы можете показывать своей аудитории именно тот контент, который вы хотите, чтобы они видели, именно тогда, когда вы хотите. им, чтобы увидеть это. Теперь, когда большинство социальных сетей используют алгоритм, который может действительно избирательно показывать ваш контент вашей аудитории, это может быть отличным способом убедиться, что они не пропустят важные объявления, рекламные акции и т. Д.

Но одно предостережение: эта тактика может показаться спамом, если не выполняется должным образом. Убедитесь, что ваши сообщения ясны и честны. Например: «Присоединяйтесь к нашему списку рассылки для материалов и предложений, которые вы не увидите в социальных сетях». И убедитесь, что для них есть четкий путь оттуда на ваш веб-сайт: «Нет, спасибо, отведите меня на свой веб-сайт.

4 — Когда вы запускаете рекламу в Facebook (или другую платную социальную кампанию)

Целевая страница или главная страница? Целевая страница.

Как это? Если у вас нет привлекательной уникальной бизнес-модели (в этом случае вы, вероятно, получаете много внимания прессы, которое вы можете использовать), простое информирование людей о том, что ваш бизнес существует, редко может быть эффективным углом для ваших платных социальных кампаний. Пользователи Facebook не нажимают на ваши объявления просто для того, чтобы узнать больше о вашей компании, чем вы занимаетесь и какой у вас адрес компании. Они нажали на нее, потому что вы предложили что-то интересное — часть контента, продукт или веб-семинар, о котором они хотят узнать больше, подписаться или купить.

Вам нужна целевая страница, которая отвечает на этот вопрос и достаточно убедительна, чтобы заставить их совершить конверсию.

Здесь страница будет сосредоточена на имеющемся предложении. Он продемонстрирует свое главное преимущество вверху с большим ярким CTA, на который просто так хочется нажать. Далее по странице будут представлены функции, поддерживающие это преимущество. Будут отзывы от прошлых клиентов или клиентов. Там может быть немного информации о том, кто вы и чем занимаетесь. Но в конечном итоге речь идет о предложении и привлечении лида или продаже.И хотя иногда вы можете рекламировать подобные вещи на своей домашней странице, у вас будет гораздо больше места для воздействия — без отвлекающих факторов — на целевой странице.

Кроме того, когда вы используете страницу, предназначенную только для определенной кампании, вы можете гораздо легче отслеживать свой успех: просто взгляните на свою панель Leadpages, чтобы увидеть, сколько людей выбирают или совершают покупку.

5 — Когда вы запускаете кампанию в поисковой сети

Целевая страница или главная страница? Целевая страница (обычно).

Как это? Те же факторы, которые делают целевые страницы подходящими для платных социальных кампаний, делают их разумным выбором для кампаний Google AdWords / PPC. (Ознакомьтесь с этой статьей, чтобы узнать больше о построении своей стратегии PPC.) Вы, вероятно, выбираете ключевые слова, которые относятся к конкретным вещам, которые предлагает ваш бизнес, а целевая страница дает вам возможность получить максимально конкретную информацию.

Например, предположим, что стоматологическая клиника, которую мы использовали в приведенном выше примере, хотела использовать кампанию AdWords для продвижения своих услуг седативной стоматологии.Вместо того, чтобы переделывать свою домашнюю страницу, чтобы сосредоточиться на седативной стоматологии (что им пришлось бы сделать, чтобы получить хороший показатель качества в AdWords), их команда по маркетингу могла бы создать целевую страницу только для этой услуги. Leadpages предлагает шаблоны, предназначенные для поддержки контента и вариантов навигации, которые предпочитает Google.

Одно возможное исключение: если вы выполняете платный местный поиск и нацеливаетесь на очень широкие ключевые слова (подумайте «рестораны рядом со мной»), просто рекламировать, что вы существуете, вы молодец, и вы рядом, может быть действительно достаточно.В этом случае лучшим вариантом будет размещение рекламы на высококачественной домашней странице или странице мини-сайта.

То же самое и с органическим SEO. Во-первых, продумайте ключевое слово, на которое вы ориентируетесь. Если он относительно узок по сравнению с вашей отраслью в целом, воспользуйтесь возможностью создать вокруг него богатый, оптимизированный для поиска контент на целевой странице (или, потенциально, в блоге, который вы рассматриваете как целевую страницу, убедившись, что он содержит заметные опционы). -в возможностях).

6 — Когда вы запускаете что-то новое

Домашняя страница vs.целевая страница? Целевая страница.

Как это? Будь то веб-семинар, прямая трансляция, крупная распродажа, новая книга или совершенно новый проект, для вашего следующего важного события лучше всего подойдет целевая страница. Опять же, это потому, что целевая страница позволяет вам сосредоточиться на одной конкретной вещи и достижении конкретной цели. Хорошая целевая страница — это место, где посетители могут направить свое волнение по поводу чего-то нового на немедленные действия, обеспечивая немедленные результаты для вас.

Итак, когда вам следует использовать целевую страницу илидомашняя страница?

Подводя итог:

Когда вы можете точно определить действие, которое должна предпринять ваша аудитория: покажите им целевую страницу.

Когда вы не можете: с вашей домашней страницей все в порядке, но убедитесь, что на ней есть как минимум , допускайте для действий. Так или иначе, вы хотите, чтобы самые увлеченные посетители имели возможность связаться с вами как можно скорее, прежде чем этот энтузиазм угаснет.

Отставить комментарий

Обязательные для заполнения поля отмечены*