Клинбиз | Клининговая компания в Нижнем Новгороде | Цены на клининговые услуги и уборку

Наружная реклама | Индустрия рекламы

Наружная реклама (Outdoor Advertising или Out-of-Home Advertising, OOH) — это текстовая, графическая, либо иная визуальная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, внешних поверхностях зданий и сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. Представляет собой канал доставки рекламной информации с низкой избирательностью, воздействующий на различные типы массовой аудитории. Наружная реклама относится к старейшей форме рекламы и по настоящее время остается одной из наиболее распространенных в рекламе товаров и услуг. В последнее время индустрия наружной рекламы активно развивается, предлагая рекламодателям все более комплексные и технологичные решения, такие как инновационные платформы интеграции рекламы в городское пространство, новые интерактивные форматы коммуникации с потребителем, совершенствование моделей планирования и измерения эффективности проектов наружной рекламы, и так далее. Структура индустрии наружной рекламы включает следующие основные формы организации предприятий, с которыми, как правило, взаимодействует рекламодатель: Владельцы, контракторы — собственники рекламных конструкций и носителей или владельцы контрактов на размещение наружной рекламы. Агентства-дилеры — предприятия, которые имеют особые права на реализацию конкретных рекламных носителей или узких предложений конкретных подрядчиков. Агентства-брокеры  — предприятия, которые специализируются на закупках наружной рекламы для рекламодателей и связаны обязательствами со стороны владельцев рекламных носителей. Производители рекламы — предприятия, которые специализируются на работах по изготовлению наружной рекламы. Следует отметить, что в сегменте наружной рекламы используется более сложное, чем в рекламной индустрии в целом, административное регулирование со стороны государственных учреждений. Размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законом «О рекламе», но и отдельными постановлениями региональных и муниципальных органов власти, а также связано с различными ограничениями и бюрократическими процедурами.

Особенности наружной рекламы как канала доставки рекламной информации Средства наружной рекламы стоят несколько особняком по отношению к прочим рекламным носителям. Это связано, в первую очередь, с тем, что основной целью деятельности большинства медийных средств, используемых в качестве рекламных носителей, не является публикация рекламы: пресса, телевидение и радио создаются и функционируют как социально-значимые источники публичной некоммерческой информации, для которых реклама является элементом важным, но не главным. В свою очередь, средства наружной рекламы предназначены исключительно для доставки коммерческой рекламной информации, что не может не сказываться на отношении к ним аудитории: по результатам многих исследований, большинство людей считают наружную рекламу (особенно уличную) раздражающим фактором, значительно ухудшающим городской ландшафт. Подобному отношению в немалой степени содействует и тот факт, что наружную рекламу нельзя «отключить» или проигнорировать иным подобным образом, то есть контакт с ней неизбежен. Учитывая подобную реакцию на вездесущую наружную рекламу, разработчики рекламных концепций иногда советуют рекламодателям при проведении рекламных кампаний прибегать к особым, нестандартным креативным стратегиям. Эффективность наружной рекламы является результатом воздействия большого числа факторов, поэтому планирование и проведение рекламных кампаний требует от рекламодателя знания отдельных ее особенностей. Точно выбранный формат наружной рекламы гарантирует внимание целевой аудитории к ее содержанию, а значительное разнообразие рекламных носителей позволяют сформировать программу размещения рекламы таким образом, чтобы обеспечить наибольшее количество контактов с рекламным сообщением, а значит, и большую запоминаемость. Вместе с тем, большое количество разнообразных рекламных носителей приводит к «рекламному шуму», особенно в крупных городах: потребитель может «потеряться» в огромном рекламно-информационном потоке и не заметить рекламу. Поэтому для того, чтобы наружная реклама была эффективной, рекламодателю необходимо не только прибегать к привлекающим внимание креативным решениям, но и тщательно выбирать подходящее средство рекламы и места размещения. Так, иногда даже локальное размещение создает впечатление массированной кампании и надолго запоминается потребителям. Кроме того, наружная реклама может быть целенаправленной: при точном размещении она способна не только охватить целевую аудиторию, но и направить ее потоки в нужном направлении (например, если рекламируемое предложение направлено исключительно на потребителей конкретного района). Для наружной рекламы существует пять наиболее важных требований: Часто попадаться на глаза. Привлекать к себе внимание. Быть лаконичной. Быть без труда воспринимаемой на ходу. Быть понятной массовой аудитории. Из-за указанных требований наружная реклама, используется, прежде всего, как вспомогательное средство в рамках комплексных рекламных кампаний для подкрепления и дополнения рекламы, размещаемой в других медиа. Такое комплексное воздействие позволяет значительно повысить показатели эффективности рекламной кампании. При этом, наиболее эффективно ее использование для рекламы тех товаров и услуг, которые можно представить с помощью лаконичного изображения и краткого текста. Кроме того, наружная реклама часто используется в имиджевых целях, а также для напоминания аудитории о достоинствах уже известных ей товаров и услуг и о том, где их можно приобрести. Оценка наружной рекламы как канала распространения рекламы Преимущества Недостатки Неизбежность рекламного контакта. Наружную рекламу нельзя «отключить» или проигнорировать иным подобным образом, то есть контакт с ней неизбежен. Отсутствие избирательности. Наружная реклама почти не позволяет охватить определенные сегменты аудитории, то есть она не может быть направлена на потребителей определенного пола, возраста, профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. Для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства. Мимолетность, короткое время восприятия рекламного сообщения по сравнению с другими каналами распространения рекламы, низкие показатели концентрации внимания потребителей рекламы. Широкий охват локальных рынков в сочетании с высокой частотностью рекламных показов. Наружная реклама используется в качестве эффективного средства воздействия на массовую аудиторию локальных рынков, когда избирательность не играет значительной роли. Она обеспечивает широкий охват мобильного населения на местных рынках в относительно короткие сроки (в среднем до 30 дней). При этом наружная реклама обеспечивает высокий уровень частотности при охвате мобильного населения. Высокий уровень охвата аудитории не гарантирует запоминания рекламы. Наружная реклама обеспечивает достаточно высокий уровень охвата, а иногда и хорошее запоминание рекламных сообщений. Но высокий уровень воздействия не означает высокий уровень запоминания. Оригинальность и зрелищность рекламного сообщения служат важными критериями при определении способности аудитории по его запоминанию, однако на практике люди часто не способны вспомнить, что именно они видели. Изменчивость в соответствии с запросами отдельных рынков. Наружная реклама может использоваться на локальных рынках, регионально и в общенациональном масштабе. При этом даже в пределах одного рынка, как правило, существует возможность расставлять акценты именно там, где это необходимо, что приводит к частичной избирательности аудитории. Лаконичность сообщения. Наружная реклама используется для передачи простых и кратких сообщений, так как сложные или длинные сообщения не будут восприняты аудиторией. Наибольшая из возможных рекламная площадь. Размер — ключевое средство привлечения внимания. Наружная реклама обеспечивает рекламодателю наибольший размер из доступных носителей рекламной информации. Использование в рекламе цветной печати вместе с ярким освещением, а иногда в сочетании с динамичными элементами, позволяет рекламодателю максимально привлечь внимание аудитории. Устойчиво негативное отношение. Большинство людей считают наружную рекламу (особенно уличную) раздражающим фактором, значительно ухудшающим внешний вид как отдельных зданий, так и городской ландшафт в целом. Простая идентификация внешнего вида рекламируемого предложения (товара или услуги) или торговой марки. Если рекламное сообщение относительно лаконичное и образное, а общее оформление отчетливое, городская улица может быть отличным средством привлечения внимания к новой торговой марке при высоком уровне частоты рекламных показов. Такая форма рекламы особенно хорошо зарекомендовала себя именно при ознакомлении потенциальных потребителей с новыми предложениями или торговыми марками. Сложное административное регулирование, ограничения и бюрократические процедуры при размещении рекламы. Размещение наружной рекламы регулируется не только федеральным законодательством, но и отдельными постановлениями региональных и муниципальных органов власти, а также связано с различными ограничениями. Низкая стоимость рекламного контакта. По стоимости рекламного контакта наружная реклама относится к наименее дорогим каналам распространения рекламы. Высокая стоимость рекламы. Несмотря на относительно низкую стоимость рекламного контакта, использование наружной рекламы часто связано с довольно высокими затратами на производство и размещение рекламных материалов. К этому также добавляется необходимость постоянного контроля над состоянием рекламных носителей и конструкций. Эти затраты могут быть чрезмерно высокими для многих рекламодателей. Особенности восприятия наружной рекламы При размещении наружной рекламы исключительно важны такие параметры как средство рекламы и места размещения. Чем больше расстояние, с которого четко и безошибочно воспринимается изображение, и меньше скорость движения людей в этом месте, тем выше эффективность воздействия рекламы. У подавляющего большинства потребителей наружной рекламы время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста и просмотра изображения, не превышает нескольких секунд. Как показывают исследования, при использовании статичного изображения визуализация рекламного обращения должна быть лаконичной и броской, содержать одну иллюстрацию и не более семи слов. Нюансы оформления рекламного обращения, такие как шрифты, цветовая гамма, графические и объемные объекты, визуальные, динамические и световые эффекты, должны быть ориентированы на конкретный потребительский сегмент рекламируемого предложения. Поэтому стадия разработки дизайн-проекта наружной рекламы требует определенного знания потребительской психологии и особенностей визуального восприятия. Для наружной рекламы исключительно важны такие параметры, как точка обзора и угол зрения. Точки обзора необходимо учитывать при выборе места расположения рекламы. Лучшим считается место размещения с максимальным количеством точек обзора. Угол зрения водителя автомобиля и пешехода различны, при этом угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода также будет различным из-за особенностей перемещения, а угол зрения водителя и пассажира будет различным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля. Восприятие наружной рекламы зависит не только от точки обзора и угла зрения, но и от места ее расположения в окружающем пространстве. Рекламный носитель воспринимается не только сам по себе, но и с участком прилегающей к нему территории и окружающими объектами. С этим связан один из известных парадоксов наружной рекламы, который заключается в том, что она должна одновременно и сочетаться с окружающей обстановкой, и выделяться из нее. В процессе экспериментов по изучению визуального восприятия было установлено следующее: внимание человека привлекают, как правило, места более плотного скопления элементов, создающего впечатление массы; на первых этапах восприятия четко выделяются сочетания точек, образующих правильные геометрические фигуры или их фрагменты; внимание акцентируется на близко расположенных и тем самым влияющих друг на друга элементах; в случае преобладания аморфного размещения элементов, внимание привлекается в первую очередь пространственно выделенными точками, например отделенными от других небольшими промежутками; с помощью точек легко создаются динамические и статические композиции, при этом первые из них как бы ведут взор наблюдателя в направлении предполагаемого движения. Разумеется, эти общие принципы по-разному работают в конкретных условиях. Так, восприятие наружной рекламы имеет различную психологическую специфику для водителей автомобилей и пешеходов, поэтому реклама, направленная на водителей, выполняется несколько иначе, чем для пешеходов. Во всех случаях объем информации на рекламных носителях должен учитывать когнитивные возможности человека. Основные средства наружной рекламы Средства наружной рекламы отличаются большим разнообразием, поэтому рекламное сообщение, которое рекламодатель намерен донести до целевой аудитории, может быть представлено различным образом. В наружной рекламе существует большое разнообразие рекламных носителей и их форматов, причем количество носителей и форматов постоянно растет. Все средства наружной рекламы подразделяются на две основные группы: Стационарные рекламные носители. К стационарным средствам рекламы относятся рекламные носители, имеющие постоянное место размещения. Стационарные средства рекламы подразделяются на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения. Временные рекламные носители. К временным средствам рекламы относятся рекламные носители, не имеющие постоянных мест размещения и размещаемые в течение определенного периода времени. Все средства наружной рекламы подразделяются на определенные форматы. Формат наружной рекламы определяется размером рекламной поверхности, то есть высотой и длиной рекламного изображения. К настоящему времени наибольшее распространение получили следующие форматы рекламных носителей (высота × ширина, м): Биллборд. Рекламный щит 6×3. Суперборд. Рекламный щит 3×12, 4×12. Суперсайт. Рекламный щит 10×5, 12×5, 15×5. Ситиборд. Рекламный щит 3,7×2,7. Сити-формат. Рекламная конструкция 1,2×1,8 с внутренней подсветкой. Пиллар. Трехгранная тумба 1,4×3 с внутренней подсветкой. Панель-кронштейн. Рекламная конструкция 1,2×1,8 с внутренней подсветкой. Транспарант-перетяжка. Рекламный транспарант 1×12. Афиша. Рекламный плакат 1,75×1,85. Указанные форматы считаются стандартными и в настоящее время составляют подавляющее большинство рекламных носителей на российском рынке наружной рекламы. Несмотря на то, что поиск новых форматов рекламных носителей ведется постоянно, традиционные и опробованные рекламные форматы занимают ведущее место среди наиболее востребованных. Операторы сетей наружной рекламы и предприятия, предлагающие услуги по ее размещению, продолжают активно совершенствовать как сети, так и средства рекламы, изобретая все новые способы для повышения их эффективности. Основные места расположения наружной рекламы Места расположения наружной рекламы подразделяются на следующие основные зоны: Муниципальные и частные территории, объекты инфраструктуры: Полосы отвода дорог, придорожные зоны, разделительные полосы; Наддорожное пространство; Тротуары, пешеходные зоны; Парки, скверы, места отдыха; Уличная мебель; Ограждения постоянные и временные. Объекты недвижимости, включая жилые, общественные и иные здания и сооружения: Стены зданий и сооружений; Крыши зданий и сооружений. В России все объекты наружной рекламы, вне зависимости от их типа, формата и места расположения, подлежат обязательной регистрации в региональных и муниципальных органах власти. При этом в разных регионах правила размещения наружной рекламы заметно различаются. Правила регулируются особыми положениями о порядке размещения и эксплуатации объектов наружной рекламы. Основанием для размещения средств наружной рекламы является так называемая разрешительная документация, в состав которой, как правило, входит разрешение о праве распространения наружной рекламы, паспорт рекламного места, утвержденный проект и договор с собственником или с другим лицом, обладающим правами на место размещения рекламы. Определение мест размещения наружной рекламы производится на основе городского зонирования, сложившегося в том или ином городе. Традиционно территория крупного российского города подразделяется на три зоны, в пределах которых действуют различные требования к размещению наружной рекламы: Зона исторического наследия. Включает в себя территории, прилегающие к памятникам архитектуры и культуры, монументам и культовым сооружениям; памятники архитектуры и культуры; природные заповедники, памятники природы и садово-паркового искусства. Размещение средств наружной рекламы в зоне исторического наследия, как правило, не осуществляется и допускается только на временных ограждениях реконструируемых сооружений. Зона особого городского назначения. Включает в себя центральные магистрали; площади на центральных и значимых улицах и проспектах; площади у железнодорожных вокзалов; территории вокруг правительственных зданий. В зоне особого городского назначения предъявляются повышенные требования к внешнему виду наружной рекламы и устанавливается запрет на размещение отдельных видов рекламы, нарушающих архитектурно-пространственную среду города. Зона общего городского назначения. Включает в себя остальную территорию города: выезды, въезды в город, типовую жилую застройку, благоустроенные территории и так далее. Стоимость размещения наружной рекламы зависит от зоны, в которой она находится. Соответственно этому принципу рекламные носители подразделяются на категории (первая, вторая, третья и так далее). Размещение наружной рекламы может осуществляться по одной из следующих моделей расположения наружной рекламы, которые позволяют увеличить охват целевой аудитории: Паутинка — модель, при которой все рекламные носители располагаются в непосредственной близости от рекламируемого объекта (например, торгового предприятия, сервиса, офиса рекламодателя), пронизывая окружающую городскую инфраструктуру. Обычно, чем ближе находится рекламируемый объект, тем «кучнее» и «гуще» располагаются носители. Иногда носители наружной рекламы используются в качестве указателей к рекламируемому объекту. Магистральная — модель, при которой все рекламные носители располагаются вдоль основной (наиболее оживленной) городской магистрали. Расположение может быть двух видов: одностороннее (все носители повернуты в одну сторону движения) и двустороннее (носители повернуты в сторону любой из сторон движения). Гнездовая — модель, при которой рекламные носители располагаются по городу «кучками» по несколько штук (то есть гнездами). Обычно носители размещаются в местах наибольшего скопления пешеходных и транспортных потоков: на развязках и пересечениях автомобильных дорог, возле площадей, рынков и так далее. Экспертная — модель, при которой рекламные носители располагаются в различных местах согласно субъективным предпочтениям рекламодателя или обслуживающего его агентства (например, выбираются лучшие из незанятых мест). Характеризуется как наиболее хаотичная и наименее эффективная из всех перечисленых, однако подготовка к проведению рекламной кампании по этой модели требует значительно меньше времени. Особенности применения данных моделей зависят от задач рекламодателя, его финансовых возможностей, специфики рекламируемого товара или услуги. Оценка эффективности наружной рекламы В целом, эффективность применения наружной рекламы не подлежит сомнению, однако качественная оценка ее эффективности часто представляет большие трудности, так как использование стандартных методов медиапланирования невозможно. Это обусловлено следующими причинами: Для наружной рекламы характерно большое разнообразие: рекламные носители сильно отличаются друг от друга форматом, местом расположения, применяемыми при изготовлении рекламы материалами, технологиями передачи изображения и многими другими особенностями. Поэтому сравнивать эффект, получаемый от контакта со столь разными рекламными обращениями, проблематично. На эффективность восприятия наружной рекламы существенно влияют погодные условия, время суток, сезонность, место расположения и многие другие факторы. Наружная реклама — фактически единственный рекламный канал, в рамках которого происходит движение рекламного сообщения и его получателя друг относительно друга. Такая ситуация порождает множество вопросов относительно измерения параметров рекламного воздействия. Наружную рекламу отличает отсутствие избирательности и большая ротация аудитории. Несмотря на сложности, существуют определенные методики, позволяющие рекламодателю на вероятностном уровне оценить преимущества и недостатки той или иной модели размещения. Основой для подобных вычислений служит определение совокупного размера потенциальной целевой аудитории рекламы, которое производится через оценку объема общей аудитории конкретного местоположения рекламного носителя. Основным показателем размера аудитории является количество потенциальных рекламных контактов (число людей, имеющих практическую возможность увидеть данную наружную рекламу в единицу времени — день, неделя или месяц). При расчете используются данные, опирающиеся на изучение маршрутов уличного движения, частоты появления людей в определенных узловых точках, количества водителей автомобилей и пешеходов в единицу времени, вероятности визуального контакта, расстояния видимости, препятствий обзора и так далее. Дополнительные замеры для разных дней недели и месяца позволяют выводить коэффициенты, на основе которых рассчитывается суммарная аудитория наружной рекламы.

Коммерческая реклама | Индустрия рекламы

Коммерческая реклама (Commercial Advertising) — это реклама товаров, услуг и других товарных и нетоварных предложений с конечной целью извлечения прибыли. Стратегической целью любой коммерческой рекламы является стимулирование сбыта и/или создание спроса на тот или иной товар или услугу. Предметом коммерческой рекламы могут являться как товары и услуги, так и другие предложения — организации, идеи, личности, места, события, виды деятельности, то есть все то, что предлагается для реализации на том или ином рынке (рынок предметов потребления, рынок услуг, политический рынок, рынок рабочей силы и так далее). Коммерческая реклама в своей основе — это, прежде всего, экономическое явление, которое оказывает значительное влияние на субъекты рынка и на участников экономических отношений. Она формирует спрос и стимулирует сбыт, и тем самым способствует росту оборота товаров и услуг, а, следовательно, и производства. Высокий жизненный уровень развитых экономик базируется на системе массового производства, которая, в свою очередь, полностью зависит от системы массового сбыта. Коммерческой рекламе отведена одна из ключевых ролей в обеспечении массового сбыта. Таким образом, коммерческая реклама способствует экономическому развитию общества.

Виды коммерческой рекламы Все виды коммерческой рекламы условно разделяются на две основные группы: товарную и нетоварную рекламу, которые, в свою очередь, подразделяются на отдельные функциональные подгруппы. Товарная реклама: Реклама товара. Реклама услуги. Нетоварная реклама: Коммерческую рекламу также можно классифицировать по различным признакам. При этом следует учитывать, что все подобные классификации рекламы, разработанные на основе частных критериев различного характера, в той или иной степени условны. В современной рекламной индустрии технологии рекламы, средства коммуникации и медиа развиваются значительно быстрее, чем происходит их осмысление с точки зрения теории маркетинга и рекламы. Кроме того, большое число, как традиционных и широко известных технологий и методов рекламирования, так и передовых, подпадают сразу под несколько классификационных признаков. Классификация рекламы по решаемым задачам В практике маркетинга принято выделять три основные группы задач, которые, в зависимости от поставленных рекламодателем целей, может решать реклама: Информирование — формирование у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы. Убеждение — формирование у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждение аудитории в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами. Напоминание — поддержание у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламы и интереса к нему. Ниже представлена классификация коммерческой рекламы в соответствии с типами основных задач, решаемых в процессе рекламной коммуникации. Информирующая реклама — выполняет задачу привлечения внимания к объекту рекламирования и формирования у целевой аудитории рекламы осведомленности о нем. Под осведомленностью принято понимать способность получателя рекламного сообщения, представителя целевой аудитории идентифицировать (узнать или вспомнить) объект рекламирования в объеме, минимальном и достаточном для совершения покупки. Информирующая реклама играет ключевую роль на начальной стадии продвижения товара или услуги на рынок, когда ее цель заключается в создании первичного спроса. Главной функцией этой рекламы является информирование потенциальных потребителей о новом предложении на рынке и предоставление потребителю актуальных сведений, помогающих ему принять нужное рекламодателю решение. Убеждающая реклама — выполняет задачу формирования у целевой аудитории рекламы предпочтения объекта рекламирования, убеждения потребителей в преимуществах рекламируемого предложения по сравнению с аналогами. Под предпочтением принято понимать устойчивую потребность получателя рекламного сообщения, представителя целевой аудитории в приобретении объекта рекламирования. Убеждающая реклама — самый распространенный вид рекламы. Она играет ключевую роль на основной стадии конкурентной борьбы на рынке, когда ее цель заключается в создании устойчивого спроса. Главной функцией этой рекламы является побуждение к действию — стимулирование потребности в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги. Напоминающая реклама — выполняет задачу поддержания у целевой аудитории рекламы осведомленности об объекте рекламирования и устойчивого интереса к нему. Ее цель заключается в поддержании устойчивого спроса. Главной функцией этой рекламы является напоминание о потребности в приобретении конкретного товара или эксплуатации конкретной услуги и подкрепление данной потребности в сознании потребителей. Классификация рекламы по типам рекламополучателей Рекламополучатели — аудитория получателей рекламы, то есть лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама. Как правило, в качестве рекламополучателей выступает совокупность физических или юридических лиц, определенная рекламодателем как целевая аудитория рекламы. В соответствии с основными типами рекламополучателей коммерческая реклама подразделяется на две основные группы: Потребительская реклама (Consumer Advertisement) — коммерческая реклама, направленная на розничных потребителей (рекламополучатели — физические лица). Бизнес-реклама (Business Advertisement) — коммерческая реклама, направленная на оптовых потребителей, предприятия и организации (рекламополучатели — юридические лица). Классификация коммерческой рекламы по типам рекламополучателей может также производиться в зависимости от характера целевой аудитории рекламы: женская, мужская, молодежная и так далее. Классификация рекламы по охватываемой области распространения Рынки товаров и услуг функционируют в рамках территориальных образований, масштабы которых различны. Поэтому целевые аудитории рекламы могут быть как глобальными (охватывать население стран или регионов мира), так и локальными (охватывать население отдельных регионов, городов или районов). В соответствии с типами географического охвата целевых аудиторий коммерческая реклама подразделяется на четыре основные группы: глобальная, национальная, региональная, местная. Международная, или глобальная реклама (Global Advertisement) — коммерческая реклама, охватывающая целевую аудиторию многих стран или регионов мира. Такой охват рекламы используется глобальными рекламодателями, которые согласованно и единообразно продвигают свои бренды потребителям на международном уровне (как правило, это бренды товаров и услуг массового потребления). Национальная, или общенациональная реклама (National Advertisement) — коммерческая реклама, охватывающая целевую аудиторию в масштабе той или иной страны. Такой охват рекламы используется крупными рекламодателями, которые продвигают свои бренды потребителям на общенациональном уровне (как правило, это бренды товаров и услуг массового потребления). Региональная реклама (Regional Advertisement) — коммерческая реклама, охватывающая целевую аудиторию в рамках того или иного региона. Такой охват рекламы используется локальными рекламодателями, которые продвигают свои товары или услуги потребителям в конкретном регионе страны. Местная, или локальная реклама (Local Advertisement) — коммерческая реклама, охватывающая целевую аудиторию в пределах конкретного района, города или населенного пункта. Такой охват рекламы используется локальными рекламодателями, чьи товары или услуги предлагаются потребителям, которые живут или работают в определенной местности. Классификация рекламы по типам рекламоносителей и средствам распространения Рекламоноситель — средство распространения или канал передачи рекламного сообщения. В соответствии с типами рекламоносителей и средствами распространения коммерческая реклама подразделяется на следующие основные группы: Медийные виды рекламы: Телевизионная реклама, или реклама на телевидении (Television Advertising). Радиореклама, или реклама на радио (Radio Advertising). Реклама в прессе (Press Advertising). Интернет-реклама, или реклама в Интернете (Internet Advertising). Наружная реклама (Outdoor Advertising). Внутренняя реклама, или интерьерная реклама (Indoor Advertising). Транзитная реклама, или реклама на транспорте (Transit Advertising). Немедийные виды рекламы: Прямая реклама (Direct Advertising). Печатная реклама (Print Advertising). Реклама в местах продаж (Point-of-Sale Advertising). Сувенирная реклама (Souvenir Advertising). Рекламные мероприятия (Promotional Activities).

Товарная реклама: виды, примеры и цели

Что такое товарная реклама?

Товарная реклама представляет собой инструмент, целью которого является максимально быстрое увеличение количества продаж конкретно взятого товара. Сам рост продаж происходит за счет размещение рекламного объявления, креатива или баннера на площадках, которые посещают потенциально возможные покупатели товара. Отличительной чертой подобной рекламы выступает необходимость работы с большими объемами данных в виде обширной номенклатуры товарных позиций интернет-магазина. В этом случае перед маркетологами стоит задача автоматизации большинства этапов настройки рекламных кампаний.

Виды и примеры товарной рекламы

Товарная реклама включает в себя несколько направлений интернет-маркетинга.

Реклама на маркетплейсах

Количество продаж на маркетплейсах зависит, в том числе и от того, как часто карточка товара встречается потенциальным покупателям. Кроме SEO-продвижения в поисковой системе маркетплейса, большинство площадок предлагают продавцам запустить внутреннюю рекламу.

Пример рекламы товара на Озоне

Каждый из маркетплейсов, как правило, предлагает различные опции и возможности товарной рекламы, но наиболее распространенными вариантами выступают:

• Поисковое продвижение. Речь идет о внутренней системе поиска, в которой продавец имеет возможность влиять на позиции товарной карточки.
• Реклама внутри чужих карточек товаров. Зайдя на страницу какой-либо карточки, часто можно встретить блок спонсорских товаров, в котором публикуются предложения от конкурентов.
• Баннерная реклама. В каждом маркетплейсе этот тип рекламы организован по-своему, но в целом, данный инструмент позволяет размещать рекламный баннер на главной странице, в категориях или иных местах. При это оплата, как правило, идет за 1 тыс. показов.
• Подъем карточек в категориях. В этом случае товар выходит в ТОП категории, метод актуален для тех карточек, которые не попадают на первую страницу самостоятельно.

Перед любым из перечисленных вариантов платного продвижения, рекомендуется привести карточку товара в порядок, это увеличит CTR рекламы. Мы также подготовили список лучших маркетплейсов, который поможет кратко ознакомиться с особенностями каждой из площадок.

Реклама товаров в Яндекс.Директ

Следующим из популярных и эффективных способов увеличения продаж в E-commerce выступает реклама в Яндекс.Директ. Как отмечалось выше, особенностью настройки товарных кампаний является то, что маркетологу приходится работать с большими объемами данных и настраивать рекламные кампании вручную нецелесообразно. Яндекс.Директ предлагает инструменты, которые позволяют создавать подобную рекламу автоматически.

Основой настройки выступает файл-фид, содержащий в себе информацию о товарах. Создать его можно как вручную, так и с использованием сторонних инструментов (например, плагины CMS и т.д.).

Для создания рекламы на основе файла-фида доступны два формата: смарт-баннеры и динамические объявления. 

Инструмент создания смарт-баннеров показывает рекламные материалы в соответствии с загруженным фидом таким образом, чтобы предложение максимально точно совпало с запросом пользователя.

Смарт-баннеры для рекламы товаров

Примечательно, что динамические объявления могут создаваться также на основе данных сайта, для этого достаточно указать его URL, подготовить общий текст и быстрые ссылки, все остальное генерируется автоматически.

Динамическое объявление

Торговая кампания в Google Ads

Чтобы воспользоваться этим рекламным инструментом, предварительно потребуется загрузить товары в сервис Merchant Center, а после настроить рекламную кампанию.

Рекламное объявление содержит в себе текстовое описание товара, его цену, название магазина и фотографию. Эффективность этой разновидности рекламы очевидна: потенциальный покупатель еще до взаимодействия с сайтом продавца имеет представление о товаре.

Оплата кампании в Google Ads происходит по принципу аукциона за каждый клик по рекламному предложению. Сама реклама показывается на следующих плейсментах:

• Рядом с результатами поиска Google.
• В сервисе Google картинки.
• В КМС (в том числе YouTube, почта Google и т.д.).

В отличие от обычных кампаний, торговые показываются не на основе ключевых слов, а в соответствии с загруженными данными о товаре в Merchant Center. Благодаря этому решается две основных задачи: максимальная автоматизация создания кампании, что позволяет создать за один заход рекламу для большого количества товаров, и соответствие предложения к запросу пользователя.

Торговая кампания в Google Ads

Реклама товаров в email-рассылках

Сразу оговоримся, что речь идет не о спам-рассылках, а о взаимодействие с собранной базой E-mail адресов.

Собрать их можно с помощью:

• Формы подписки, которая находится на сайте, например, в карточках товаров, всплывающем окне и т.д.
• Отдельной посадочной страницы-лендинга, где можно рассказать пользователям о преимуществах подписки.
• Социальных сетей и т.д.

Следующим шагом будет составление контент-плана для регулярной рассылки, в которую могут входить письма следующего типа:

• Содержащие полезный контент. Это, как правило, гайды, советы, рекомендации и прочее.
• Акционные предложения, уведомления о появлении скидок, специальных предложений.
• Подборки товаров, освещение новинок.

Пример рассылки

Нужно определиться с частотой рассылки и периодичностью типов писем. При этом нужно понимать, что требуется соблюсти баланс между частотой рассылки. Рекомендуется делать это не чаще 4-х раз в месяц.

Кроме заготовленных писем, можно попробовать рассылать автоматические, которые генерируются при определенных событиях:

• Пользователь подписался, в ответ получил скидку.
• Совершил покупку – предложение оставить отзыв.
• Добавил товар в корзину, но не совершил покупку
• Ознакомить его с сопутствующим покупке товаром.
• Поздравления с днем рождения и прочими праздниками.

Технологии ремаркетинга и ретаргетинга имеют одинаковое предназначение (с небольшими нюансами в инструментарии) – показ рекламных объявлений тем, кто уже взаимодействовал с сайтом или компанией. Ремаркетинг относится к Google Ads, а ретаргетинг к Яндекс.Директ.

Обе технологии работают на основе собранных данных системами аналитики (Google Analytics и Яндекс.Метрика, соответственно) и являются отличными инструментами, с помощью которых продавцу можно напомнить о себе.

Рекламные объявления могут показываться тем, кто:

• Добавил товар в корзину, но не купил.
• Оставил контактные данные.
• Интересовался товарами определенной категории на сайте.
• Достиг определенных целей на сайте.

Таргетированная реклама в соцсетях для интернет-магазина

Таргетированная реклама является отличным источником целевого трафика. Так же, как и контекстная реклама, таргет в том же Facebook предлагает инструменты для создания динамических объявлений. Но, предварительно потребуется загрузить информацию о товарах в каталог с помощью платформы Commerce Manager. После этого станут доступны следующие рекламные инструменты:

• Динамическая реклама, которая автоматически создает объявления и показывает их заинтересованным пользователям.
• Подборка из 4-х товаров каталога.
• Кольцевая галерея, содержащая в себе креативы, при этом карточки товаров являются динамическими.
• Товары с метками, т.е. выбранные из каталога вручную.

Пример таргетированной рекламы в соцсетях

Почему стоит использовать товарную рекламу?

Товарная реклама имеет ряд преимуществ:

• Относительно низкая цена конверсии.
• Возможность ведения аналитики, что позволяет легко отследить эффективность каждого из каналов.
• При правильной настройке достигается высокий CTR.
• Широкий охват целевой аудитории.
• Оплата в большинстве инструментов происходит по факту, т.е. за переход по рекламному объявлению.
• Большой выбор рекламных площадок: от товарных агрегаторов и маркетплейсов до полноценных рекламных платформ.

Как видно из статьи, при правильно выстроенной маркетинговой стратегии товарная реклама может стать отличным источником продаж. Но для этого необходимо подробнее изучить каждый из предложенных каналов привлечения потенциальных покупателей.

Реклама в Яндекс.Директ — виды рекламы и объявлений

Яндекс.Директом пользуются миллионы людей: контекстная реклама популярна. Во-первых, это наиболее экологичный вид рекламы, который отвечает на запросы пользователей, а не впаривает «суперполезную пользу» со скидкой. Во-вторых, контекст работает и на продажи, и на имидж. В-третьих, в Яндексе действительно найдется все, в том числе и аудитория для любого бизнеса. Поэтому мы хотим рассказать о том, какие виды рекламы существуют сегодня в Яндекс.Директе. Специалисты, конечно, помогут, но и базовые знания собственнику бизнеса тоже не помешают.

Как можно разделить рекламу в Яндекс.Директе? Наши критерии:

• по месту размещения
• по типам рекламных кампаний, которые может создавать пользователь сервиса

Варианты размещения рекламы в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе есть два основных варианта размещения — поисковая выдача и рекламная сеть Яндекса (РСЯ).

Реклама, размещенная на поиске.

Это объявления вверху страницы Яндекса — 4 объявления — и под органической выдачей (5 объявлений). Что бы вы ни искали — кредит, обработку крыльца частного дома от наледи, книги по психологии — на этих позициях вы увидите оплаченную контекстную рекламу. Она собирает сливки трафика и при этом четко соответствует тому запросу, который ввел человек. Контекстная реклама на поиске ориентирована на теплую аудиторию, уже готовую или почти готовую к покупке. Этот тип рекламы подходит:

• Для услуг/продуктов срочного спроса. Например, это вызов ветеринарного врача на дом, когда занедужил питомец, или реклама стоматологической клиники, если у человека болит зуб.
• Для товаров/услуг, спрос на которые уже сформирован и достаточно высок. Это привычные продукты, создание сайта, настройка контекстной рекламы, детская обувь, развивающие игрушки.
• Для товаров эмоционального спроса. Это ювелирка, одежда, парфюмерия, предметы декора и интерьера, сумки — все, что покупают под влиянием момента и «Ах, как мне нравится!»

Реклама, размещенная в рекламной сети Яндекса.

РСЯ появилась в 2005 году и с тех пор плотно опутала Рунет свой паутиной. В партнерскую сеть Яндекса сегодня может попасть практически любой сайт (раньше были ограничения по минимальному количеству посещений), где размещен контент более-менее нормального качества, а сам ресурс не противоречит требованиям Яндекса. Точное количество сайтов в РСЯ Яндекс не афиширует.

Реклама в РСЯ размещается по принципу, отличному от поисковой рекламы. Это своего рода напоминалка, «догоняющая» человека рекламой по запросам, которые он вводил в последнее время. Работает такая реклама с более холодной аудиторией, и пользователи часто воспринимают ее менее лояльно по сравнению с рекламой на поиске (что объясняет и конверсию пониже). Тем не менее, с помощью контекстной рекламы в РСЯ можно:

• Повысить узнаваемость бренда.
• «Догреть» аудиторию, «догнав» тех, кто находится на стадии принятия решения.
• Помочь подвести к покупке продукта с длинным циклом сделки, например, квартиры или загородного дома.

А еще при этом виде размещения стоимость клика, как правило, заметно выгоднее.

8 типов рекламных кампаний в Яндекс.Директе

Форматы рекламных кампаний в Яндекс.Директе меняются с течением времени, что-то добавляется, что-то выходит из употребления. В настоящее время (декабрь 2020) пользователь Яндекс.Директа волен выбирать из 8 типов рекламных кампаний, один из которых находится на этапе бета-тестирования.

1. Текстово-графические кампании

Основной вид объявлений, распространенный и универсальный — текстово-графические; о них хорошо и кратко рассказывает Яндекс.Справка.

Текстово-графические объявления делятся на 4 вида:
+ Только текст. Стандартное текстовое объявление с заголовком, быстрыми ссылками, контактами. Такие объявления размещают на поиске.

+ Текст с изображением. Тексты с картинками не подходят для поиска — их размещают в РСЯ, а если в объявлении есть цена и название конкретного товара, то и в товарной галерее Яндекса. Это особый рекламный блок над результатами поиска, где демонстрируются товарные объявления.

+ Текст с видеодополнением. Объявление представляет собой текстовый заголовок, описание и фоновое видео длительностью до 10 секунд. Формат помогает привлечь внимание аудитории. Видеодополнение для ролика Яндекс генерирует автоматически, но можно его сделать (или подкрутить-отредактировать) в конструкторе креативов. Объявления этого типа демонстрируются в РСЯ.

+ Объявления для мобильных. Такие объявления ориентированы на небольшие экраны мобильных гаджетов, содержат минимум текста и виртуальную визитку, при помощи которой пользователь в один клик может связаться с продавцом товара/услуги.

2. Медийная реклама

Медийной называется имиджевая реклама с оплатой за показы, а не за клики. Работает она не на продажи, а на охват и повышение узнаваемости бренда на рынке, на закрепление позиционирования бренда, на формирование интереса. Так, чтобы бренд четко ассоциировался со сферой деятельности:

• «Папа может» — это колбаса.
• «Найдется все» — это Яндекс.

Очень хорош этот вид рекламной кампании для случаев, когда нужно сформировать спрос на товар-новинку рынка. Используется медийная реклама и в моменты сезонного снижения покупательского спроса, если компания предлагает сезонные товары/услуги: в этом случае ее задача не дать забыть о компании/бренде/продукте. Объявления медийной рекламы размещаются в РСЯ и на главной странице Яндекса.

В качестве медийной рекламы не используют текстово-графические объявления, зато активно применяют аудио-и видеокомпоненты, которые «цепляют». Здесь работают:

• видеореклама
• баннеры
• аудиореклама

+ офлайн-форматы, которые мы сейчас не рассматриваем.

Чуть подробнее об аудиорекламе: она размещается только на аудиоресурсах, таких, как, например, Яндекс.Музыка — между музыкальными композициями. Аудиоролик хронометражем от 5 до 30 секунд может содержать музыкальный фон и озвучку с описанием, ценой, характеристиками товара.

Кое-что о видеорекламе: рекламодательский спрос на видеоформат в 2019 году вырос на 278%. А раз есть спрос — появляются все новые предложения. Так, совсем недавно появился новый видеоформат и в Директе — вертикальное видео для аудитории смартфонов. Демонстрируются такие ролики в РСЯ, на мобильных сайтах, в мобильных приложениях.

3. Реклама мобильных приложений

Это специализированная рекламная кампания, нацеленная на разработчиков мобильных приложений для iOS и Android. Конверсионное действие возможно только одно — установка приложения. Девиз рекламной кампании этого типа: «Маленький экран — большие возможности». Демонстрируются объявления с описанием, рейтингом, ценой и на поиске, и в РСЯ — все только на мобильных устройствах.

Для объявлений в рекламной кампании доступны специальные виды таргетинга. Помимо стандартных пола и возраста, это могут быть сегментация пользователей по версии iOS или Android, по типу связи (мобильная или Wi-Fi) или по типу устройства (смартфон или планшет). Кампания помогает работать только с качественной целевой аудиторией, которая точно юзает мобильные гаджеты.

4. Смарт-баннеры

Умная рекламная кампания для интернет-магазинов с использованием динамических (автоматически созданных системой) товарных баннеров. Интерактивные объявления для такой компании формируются на базе фида — структурированного документа с описанием и характеристиками тех товаров, которые предполагается продвигать рекламой.

Объявление напоминает миниатюрную карточку товара с изображением, коротким описанием товара и ссылкой на его страницу в интернет-магазине. Чаще всего таргетируют объявления на тех пользователей, которые смотрели похожие товары на этой или других площадках или же положили конкретный товар в корзину, но не оформили заказ. Обычно пользователи очень лояльны к смарт-баннерам, потому что получают предложения, релевантные своему запросу.

Демонстрируются смарт-баннеры на поиске (в текстовом виде), в рекламной сети Яндекса и в товарной галерее.

Плюс кампании — не нужно вручную составлять объявления, которых интернет-магазину могут требоваться даже не сотни, а тысячи; не придется подбирать ключевые слова — достаточно названий товаров.

Важно:

• Формат категорически не подходит для рекламы услуг — только товар, только то, что можно физически получить, примерить, потрогать.

5. Баннеры на поиске

Очень заметный рекламный формат: объявление демонстрируется по заданным ключевым запросам как крупный брендированный баннер справа от результатов поисковой выдачи на десктопных устройствах. Этот тип рекламной кампании отлично конкурирует с поисковой, потому что в отличие от текстовых объявлений сразу привлекает внимание за счет яркой картинки. Плата происходит за клики — классическая тема для контекстной рекламы.

На баннере можно разместить номер телефона, что очень важно для услуг ситуационного спроса, например, при поиске мастера/мастерской по ремонту неожиданно вышедших из строя бытовой техники или гаджета или при необходимости вызвать врача из платной клиники на дом как можно быстрее.

Очень крутая фишка:

• По одному запросу показывается только один баннер — тогда как текстовых поисковых объявлений может быть до 9. А здесь красота и трафик — конкуренция исключается. Правда, за все приходится платить, и клики в этом типе рекламных кампаний дорогие. Еще одно «но»: не очень много на рынке специалистов, которые умеют действительно эффективно настроить такую рекламную кампанию.

6. Динамические объявления

Еще один тип рекламной кампании, заточенный под нужды интернет-магазинов с сотнями артикулов. Динамические объявления кампании создаются автоматически, на основе фида, и до минимума снижают ручной труд. Особенно приятны и полезны такие кампании при работе с однотипными товарами: с обувью, тканями, канцтоварами. Для каждого товара, занесенного в фид, система будет создавать и показывать простое, но максимально релевантное запросу пользователя объявление. Демонстрируются динамические объявления в РСЯ и в товарной галерее Яндекса.

Динамическими кампаниями дополняют текстово-графические, так как если взять два объявления — обычное и динамическое — с одинаковым заголовком (название товара), то в приоритете для показа будет все-таки обычное.

Важно:

• Яндекс.Директ не позволяет создавать динамические объявления для детского питания, для товаров и услуг, которые подлежат лицензированию или сертификации.

…А еще бывает так: искусственный интеллект формирует объявление, но на сайте товар отсутствует. Например, по запросу «женское зеленое платье» динамическое объявление может показываться, а на сайте — упс, разочарование, зеленых платьев нет; посетитель ушел навсегда. Но это недоработка тех, кто отвечает за актуальность информации в фиде, а не особенность типа рекламной кампании.

7. Медийная кампания на главной странице Яндекса

Относительное новшество, вышедшее в релиз в 2020 году. Тип охватной рекламной кампании, ориентированной не на продажу, а на создание/поддержание имиджа и повышение узнаваемости за счет контакта с максимально широкой аудиторией. Это баннеры с красочной картинкой, которые  пользователь видит на главной странице Яндекса со среднесуточной посещаемостью в 2020 году 35 605 135 человек.

Баннеры, которые Яндекс.Директ показывает на главной странице (и десктопной, и мобильной) под поисковой строкой, могут состоять и из статичных, и из динамичных изображений. Большого количества деталей такой рекламный баннер не содержит: его задача не ответить на вопрос, а заинтересовать и даже отчасти заинтриговать.

Объявление-баннер демонстрируется в ответ на запрос, который содержит заданную ключевую фразу. Оплачивается такая реклама за показы, а не за клики (возможный минимум сегодня — 300 ₽/сутки).

Формат хорош для крупных рекламодателей, для тех, кто выводит на рынок новый товар или сам заходит в новый город/регион. Иногда используется как событийная реклама, например, при анонсировании концерта, спортивного матча, бизнес-мероприятия.

Как правило, вслед за показом медийной рекламы на главной странице на человека таргетируют (нацеливают) классическую контекстную рекламу на поиске: так аудитория «прогревается» и готовится к покупке товара/заказу услуги.

8. Кампания с фиксированным СРМ

Новинка 2020 года, этот тип рекламной кампании находится в стадии бета-тестирования. Это реклама с оплатой за показы и с заранее определенной создателем/настройщиком кампании стоимостью 1000 показов (Cost per Mille). Вновь мы видим имиджевую рекламу, не заточенную на прямые продажи.
При выборе такого типа кампании можно демонстрировать баннеры на главной странице Яндекса на десктопах и в мобильных устройствах, а также размещать объявления на новой вкладке браузера, которую открывает пользователь. Еще одна возможность достучаться до пользователей — размещение объявлений кампании с фиксированным CPM в видеосети Яндекса, которая насчитывает 200 площадок, включая многомиллионные YouTube, Rutube и Кинопоиск.

Важно:

• При размещении на главной странице Яндекса в десктопном варианте есть возможность разместить дополненное объявление. В этом случае при клике на баннер пользователь увидит открывшийся блок с дополнительной информацией о товаре, услуге или мероприятии.

Формат пока не доступен массовому потребителю — чтобы поучаствовать в бета-тестировании, нужно обратиться к своему менеджеру в Яндексе.

Вместо заключения

Нельзя сказать точно, какой вариант размещения и какие типы рекламной кампании будут работать лучше в той или иной нише. Исключение — это реклама, которую можно просматривать только на мобильных, например, реклама приложений, где выбор типа рекламной кампании очевиден. В целом же важно, чтобы специалист, который будет настраивать рекламу в Яндекс.Директе, не только знал все тонкости работы с этой непростой (чего греха таить) системой. Но и был способен погрузиться в ваш бизнес, почувствовать его специфику и применить полученные знания при запуске рекламной кампании. То есть сделать ручками то, что нельзя доверить автоматическим процессам и подготовить корректную базу для искусственного интеллекта, формирующего динамические объявления.

Например, можете поручить это нам: мы профессионально занимаемся настройкой и ведением контекстной рекламы много лет. И делаем это по-умному, подбирая и комбинируя конкретные инструменты с учетом специфики каждого бизнеса. А результаты? Отличные результаты есть у десятков наших клиентов, будут они и у вас!

Медийная реклама в интернете: что это такое, виды

Что такое медийная реклама? Это способ рекламы онлайн, при котором производится размещение объявлений различного размера и наполнения. Баннер – это интерактивный элемент, содержащий анимацию или мультимедиа. Баннеры размещаются на сайтах с различной тематикой. В основном, это информационные порталы, форумы, социальные сети и другие места высокой концентрации интернет-пользователей.

Содержание

1. Виды медийной рекламы
2. Как размещать медийную рекламу
3. Преимущества медийной рекламы
4. Недостатки медийной рекламы
5. Эффективность медийной рекламы

Существует несколько способов размещения данного вида объявлений:

• Контекстно-медийная сеть Google (КМС) – содержит тысячи интернет-ресурсов посвященных различной тематике, а также сервисы Google, включая YouTube. Предоставляет возможности для таргетинга по тематике ресурсов и интересам ЦА;
• Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) – аналогичная сеть от поисковой системы Яндекс;
• Прямое размещение – вы самостоятельно выбираете площадки для размещения собственных объявлений, напрямую общаясь с владельцами интернет-ресурсов.

Медийная реклама оказывает на пользователя большее влияние, чем её текстовый аналог. Так как баннер визуализирует предлагаемый ресурс и сильнее воздействует на потенциального клиента.

Незаменим этот вид рекламы при необходимости быстрого распространения информации (например, об акциях, предлагаемых вашим ресурсом для своих клиентов). Медийная контекстная реклама нужна также для того, чтобы построить почву для дальнейшего продвижения сайта. Создать аудиторию, заинтересованную в продукте вашего ресурса возможно благодаря прокручиванию интерактивной рекламы. Она позволяет сделать бренд более узнаваемым и сформировать постоянную аудиторию его поклонников.

Виды медийной рекламы

Баннеры

Баннеры – один из первых и наиболее распространенных форматов рекламы в Интернете. Это графические объявления, которые размещаются на страницах сайтов. Как правило, они содержат яркие креативные изображения и минимум текста.

Основная задача баннеров – привлечь внимание интернет-пользователя и стимулировать кликнуть по ссылке. В интернет-маркетинге наиболее популярны следующие виды баннеров:

• Статические баннеры. Это графические объявления в формате jpeg или png, которые размещаются на специально отведенных рекламных блоках сайта. Размер таких объявлений фиксированный. Они создаются специально под страницы, на которых будут размещаться.
• Адаптивные. В отличие от статических, данный вид баннера не имеет фиксированного размера. Он автоматически подстраивается рекламной сетью, например КМС Google, под рекламные блоки страницы, где он будет размещаться.
• Rich-media. Это анимированные объявления, которые могут сопровождаться музыкой. Как правило, это Gif-файлы или Flash-анимация.
• Интерактивные. Вид анимированных баннеров, с которыми пользователь может взаимодействовать.
• Pop-up. Это всплывающие окна, которые появляются на страницах поверх основного контента, после того как пользователь выполняет определенное условие, например, находится 15 секунд на сайте.

У каждого из перечисленных видов есть собственные преимущества и недостатки. Например, статические можно легко и быстро создать и они практически не влияют на скорость загрузки страницы, но анимация гораздо эффективнее привлекает внимание. Pop-up невозможно проигнорировать, так как он расположен поверх контента, но их частые показы вызывают у пользователей раздражение. Потому вид баннера подбирается в зависимости от цели, которой вы хотите достичь.

Баннеры отлично работают для повышения узнаваемости бренда. Также с их помощью возможно привлекать потенциальных покупателей или клиентов на сайт.

Видео

Основная площадка для данных форматов рекламы – YouTube. В ней доступно несколько различных способов показа рекламных роликов. А именно:

Прероллы – это рекламные видео, которые демонстрируются до того, как пользователь начал смотреть интересующий его ролик. Длительность преролла обязательного показа – 5-15 секунд, после этого пользователь может выключить его. Поэтому очень важно заинтересовать его с первых секунд.

Мидроллы. Демонстрируются в середине видео. С ними нельзя слишком усердствовать, так как именно данное время показа вызывает у пользователя больше всего негатива, так как его отвлекают от просмотра контента ради рекламы.

Рекламные интеграции. Также можно отнести к мидроллам, однако в случае с интеграцией реклама является частью самого ролика, поэтому вызывает меньше негатива и отторжения. Размещение данного формата возможно только при взаимодействия с авторами роликов.

Основное преимущество видеоформата в том, что он обладает наивысшей вовлеченностью пользователей при просмотре. Еще со времени появления телевизионной рекламы видео считается наиболее эффективным способом коммуникации с ЦА.

Но важно понимать, что для его подготовки необходимо время и ресурсы, которые могут попасть впустую при неумелой настройке показов. Поэтому для эффективного использования данного вида рекламы необходима отдельная команда, которая будет отвечать за съемку и увеличение целевого охвата роликов.

Текстово-графические блоки

Формат, отличающийся от стандартных баннеров большей долей текстового контента. Благодаря текстовой составляющей вы можете донести больше информации о товаре, компании или услуге. Однако при создании текстово-графических объявлений важно не слишком усердствовать с текстом, так как он может только отпугнуть пользователя.

Следует умело комбинировать текст и изображения, чтобы вызвать максимальный интерес и вовлеченность.

Брендирование

Этот формат рассчитан на максимальное повышение узнаваемости компании, формирование положительного образа бренда и увеличение лояльности ЦА. Брендирование подразумевает оформление страницы, раздела или всего ресурса, предоставляющего рекламное пространство в фирменный стиль вашего бренда.

Данный вид рекламы отличается достаточно высокой стоимостью, и подходит для крупных компаний, которые уже пользуются достаточно высокой узнаваемостью на рынке.

Как размещать медийную рекламу

Как мы уже говорили, размещать медийную рекламу можно при помощи рекламных сетей или по прямой договоренности с владельцами интернет-ресурсов. Рассмотрим каждый из методов более детально.

Запуск медийных рекламных кампаний в сетях поисковых систем обладает несколькими ключевыми преимуществами:

• оплата за результат – вы платите за переходы на сайт, или целевые действия на нем, что минимизирует риск впустую расходовать рекламный бюджет;
• неограниченный охват – количество просмотров не ограничено посещаемостью одной или нескольких площадок, а зависит от настройки показов и выделенного бюджета;
• возможность таргетинга – вы можете максимально точно выделить собственную целевую группу, используя инструменты для таргетинга по интересам, геолокации, тематике и пр.;
• Ремаркетинг/ретаргетинг – рекламные показы медийных объявлений тем пользователям, которые уже побывали на вашем сайте, что позволяет увеличить показатель конверсии.

Но и недостатки у данного метода также есть. Во-первых, медийные объявления в КМС и РСЯ часто блокируются антирекламными расширениями в браузерах пользователей. Во-вторых стоимоть клика зависит от конкуренции в нише, тематики и особенностей ЦА, что часто делает данный вид рекламы нерентабельным.

Прямые размещения на сайтах более трудозатратны, а подбирать площадки вам придется вручную. Данный метод требует больше времени на подготовку, а оплата чаще всего происходит за просмотры или по фиксированной ставке. Но есть и свои преимущества.

Ваше объявление не попадет под блокировщики, что значительно повышает их охват. Размещая рекламу на трастовых ресурсах вы получаете доверие и лояльность потенциальных клиентов.

Поэтому можно сделать вывод, что эффективность рекламы зависит от умений ее применять. И рекламные сети и прямые размещения могут дать отличный результат при грамотном подборе площадок или настройке показов.

Преимущества медийной рекламы

У медийной рекламы есть немало преимуществ перед другими маркетинговыми инструментами. Рассмотрим их подробнее:

1. Измеряемость. В первую очередь стоит отметить тот факт, что при использовании данного метода вы точно знаете, насколько результативны показы вашего объявления благодаря системам аналитики: просмотры, клики, конверсии – все это легко отследить.
2. Высокая скорость отдачи. Показы объявлений начинаются сразу после запуска кампании, а это значит, что уже в первые дни вы получаете переходы и конверсии. Поэтому медийная реклама отлично подходит для привлечения участников к ивентам, презентации новых товаров, с которыми потребители еще мало знакомы, а также раскрутки молодых сайтов.
3. Большой охват. Количество просмотров объявления в интернете гораздо больше, чем при использовании любых других рекламных каналов, кроме телевидения.
4. Возможность настройки показов. Вы можете самостоятельно задать параметры показов таким образом, чтобы объявления видели только целевые пользователи. Это позволяет добиться наилучших результатов и сохранить рекламный бюджет.

Также медийная реклама включает визуальные элементы, что позволяет эффективнее влиять на эмоциональную составляющую, в отличие от объявлений, содержащих только текст.

Недостатки медийной рекламы

Слабые стороны у медийной рекламы также есть. Главный недостаток, который является общим почти для всех ее видов – подверженность баннерной слепоте. Дело в том, что интернет-пользователи ежедневно видят десятки различных объявлений, причем далеко не все они целевые и полезные.

Избыток рекламы отвлекает от изучения контента и распыляет внимание, потому многие научились просто не замечать ее. Это и называется баннерной слепотой. Пользователи могут просто не заметить ваши объявления.

Преодолеть баннерную слепоту возможно. Правильное размещение, цепляющие креативы, анимированные элементы, формат всплывающих окон и многие другие приемы позволяют эффективнее привлечь внимание пользователей. Но важно использовать их умело, чтобы не вызвать раздражение у пользователей.

Еще одна проблема для рекламодателей – блокировщики рекламы в браузерах. Все больше пользователей используют специальные расширения, например AdBlock, которые блокируют показы рекламы на их устройствах. Сильнее всего это ухудшает охват медийных кампаний в КМС и РСЯ. Если ваши объявления ориентированы на небольшой сегмент пользователей, из-за блокировщиков такая кампания может стать малоэффективной.

Но не все так плохо. Дело в том, что большинство рекламных сетей работают по принципу CPM или CPC (оплата за показы или клики). То есть, если пользователь не увидел объявление, вы не теряете бюджет на показы.

Эффективность медийной рекламы

В отличие от текстовой рекламы, баннерная и другие виды медийной рекламы в интернете требует от клиента значительного бюджета. От рекламного агентства, которое помогает подготавливать баннер, требуется более основательная подготовка. Реклама онлайн имеет свои особенности, которые являются одновременно и преимуществами:

1. Интерактивная реклама вмещает большее количество информации, чем текстовая ссылка.
2. Динамичная онлайн реклама является более интересной пользователю и легче воспринимается.
3. Баннер оформлен в гиперссылку (как и любая грамотная контекстная реклама).
4. Онлайн-реклама работает круглосуточно на продвигаемый сайт.
5. Возможность сбора статистики для корректирования поведения пользователей, интересующихся информацией в медийном баннере.

Наше агентство системных интернет-решений Wezom одновременно выступает рекламным интернет-агентством. Мы осуществим весь путь по созданию и размещению медийных баннеров на лучших площадках. Мы создали собственную баннерную систему, благодаря которой сотни сайтов становятся медийной площадкой друг для друга. Мы составляем медиаплан, создаем медиаролик и запускаем рекламу. Прилив посетителей на своем ресурсе вы ощутите практически сразу.

На что обратить внимание перед запуском медийной рекламы

Для эффективного запуска рекламной кампании важны следующие шаги:

1. Анализ ЦА. Изучите своих потребителей, выделите самый активный сегмент и составьте подробный портрет, где расписаны пол, возраст, место проживания, основные мотивы, потребности и пр. Это позволит ориентировать ваши объявления именно на особенности самых активных и вовлеченных интернет-пользователей.
2. Анализ конкурентной активности. Изучите рекламную деятельность ваших конкурентов. Это позволит не только определить наиболее эффективные методы, но и избежать ошибок при настройке рекламных показов.
3. Найдите умелого подрядчика для настройки РК. Это позволит ускорить запуск и избежать значительного числа ошибок, которые приводят к потере бюджета.
4. Отслеживайте эффективность и тестируйте новые объявления. Лучше всего для каждого сегмента ЦА создать отдельные виды объявлений, которые учитывают особенности пользователей.

Медийная реклама – эффективный инструмент для развития бизнеса, но как и любым маркетинговым инструментом, ею нужно уметь пользоваться: определить цели, которых необходимо достичь, изучить клиентов, создать качественные объявления и умело разместить их.

FAQ

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама представляет собой специальный рекламный продукт, который ориентирован на привлечение внимания ЦА при помощи видео, изображений, музыки. Он ориентирован в большей степени на зрелищное восприятие.

Как работает медийная реклама?

Медийная реклама рассчитана на воздействие эмоционального восприятия ЦА. Она не ведет к прямым продажам, а представляет товары, услуги или компанию публике, вызывает к ним интерес, повышает узнаваемость, формирует лояльность.

На что обратить внимание перед запуском медийной рекламы?

Сразу важно проверить веб-страницу, куда ведет медийная реклама. Ссылку нужно указывать на раздел конкретного товара или услуги. Следует сделать анализ ЦА и конкурентов, сформировать четкое УТП, найти умелого подрядчика и отслеживать эффективность, чтобы вовремя менять объявления, вносить корректировки.

Как посчитать эффективность медийной рекламы?

Основные метрики указаны в кабинетах рекламных систем. У поисковика «Яндекс» есть инструмент «Яндекс.Метрика» для оценки медийной рекламы по числу кликов, конверсии. В Google можно отслеживать базовую статистику. Для кампаний, размещенных в баннерных сетях, используются их инструменты или системы сквозной аналитики.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Виды рекламы

Полное описание

Реклама на автобусных остановках — мощный инструмент для привлечения целевой аудитории эконом- и среднего класса. Выберите те остановки, которые расположены ближе к месту работы, месту отдыха или дому вашего клиента. И наружная реклама в виде остановок принесет свои плоды.

• 50% пассажирпотока Москвы передвигаются на автобусах
• От 5 000 до 2 млн. рекламных контактов в день принесет 1 автобус
• Эконом и Средний социальный статус чаще других пользуются этим видом транспорта

Размещение рекламы на автобусных остановках — прекрасная возможность экономно и направленно донести вашу информацию до целевой аудитории. Выберите из базы все остановки, расположенные на виду вашего клиента, создайте яркий плакат и интересную акцию, и ваш Клиент узнает о вас.

Наземный транспорт перевозит более 50% пассажиропотока Москвы (согласно данным Мосгортранса). Через одну остановку проходит около 2 000 пассажиров в день. Общее число контактов от 5 тыс. до 2 млн. человек в день, в зависимости от программы размещения. Длительность рекламного контакта в среднем 2-15 минут дважды в день.

Существует два варианта размещения рекламы на остановках:

• Размещение на строне А, по ходу движения транспорта, или на стороне Б, против хода движения.
• Полное брендирование остановки.

Почему именно автобусные остановки?

1. Близость к потенциальному потребителю.
2. Расположение павильонов вдоль маршрутов всего общественного транспорта.
3. Широкий охват.
4. Возможность таргетинга по объектам расположенным рядом с остановками, геотаргентинга.
5. Расположение рекламного поля на уровне глаз пешеходов/потенциальных потребителей.
6. Длительный контакт потенциального потребителя с рекламным сообщением.
7. Многократное повторяющееся воздействие размещенной рекламы на потенциального потребителя (пешеходы, водители, пассажиры).
8. Возможность разместить любой объем информации на рекламном плакате.
9. Возможность реализации креативных решений.

Где есть такие остановки с рекламой?

Такие остановки есть во всех районах г. Москва и многих городах Московской области. Здесь останавливаются городские автобусы и маршрутки, здесь люди ждут свой транспорт от 2 до 30 минут дважды в день. Не забывайте, наружная реклама очень эффективна.

Иногда вместо представленных остановок в городах Московской области бывают немного другие формы, но размер и место размещения рекламного поля на них не меняется.

Мы размещаем рекламу на автобусных остановках по всей Москве и в городах Московской области, в том числе на остановках в Зеленограде, Химках, Куркино, Сходня, Солнечногорске и других.

Какова цена рекламы на остановке?

Стоимость размещения на автобусной остановке зависит от района размещения. Чем ближе к центру Москвы, тем выше проходимость и тем дороже. Напишите нам запрос, и мы подберем для вас индивидуальную программу.

К примеру, цена на сторону А одной остановки в Зеленограде —   30 000 руб/мес.

Интерактивная реклама — виды и возможности

Интерактивная реклама – та реклама, что взаимодействует с потенциальным потребителем с помощью специальных технологий. Такой вид рекламы направлен на повышение лояльности к бренду, установлению близкого контакта за счет касания бренда с клиентом, в прямом смысле.

Запад в этом направлении опережает Россию на несколько шагов. Уже вовсю, помимо гигантов, даже небольшие традиционные компании используют интерактив для привлечения новых и удержания старых клиентов.

Эффективность интерактивной рекламы обусловлена тем, что она затрагивает наши базовые установки изучения мира. С самого детства мы познаем природу и интересующие нас вещи с помощью касаний, с помощью взаимодействия с предметом. И предлагая нам выйти на взаимодействие с продуктом или брендом, реклама не навязывает нам свои услуги, продукты, мнение, а предлагает, вежливо нам войти с ней в контакт. Дальше уже мы решаем, принять или отклонить её приглашение.

Плюсами такого вида рекламы являются:

Динамичность.

Демонстрируемый контент можно запрограммировать на разного рода реакции при том или ином поведении клиента. Реклама может подстраиваться под поведение клиента и вызывать приятные эмоции. В следующий раз, когда этот человек увидит ваш бренд, ассоциативная память напомнит ему о вас, можете не сомневаться.

Узнаваемость.

Сегодня любая компания может запомниться своим клиентам на очень долгий срок и узнавать её будут, увидев бренд за километр. Благодаря таким технологиям как: интерактивный пол, голографическая пирамида, интерактивный стол/бар, сенсорные витрины и т.д., запомниться клиенту стало ещё проще. За счет чего повышается узнаваемость бренда? За счет многих факторов, но основным из них остается создание визуального образа. А если этот образ интерактивный и взаимодействует с пользователем, то возникает двусторонняя связь между ними, благодаря которой восприятие информации и образа клиентом усиливается.

Как яркий пример можно привести компанию Lego и инструмент интерактивной рекламы, которым они воспользовались – дополненная реальность. В одном из их флагманских центров был установлен экран, при поднесении к которому любая, находящаяся в магазине, коробка конструктора Lego, показывала уже собранную модель из упаковки. Таким образом покупателям помогали определиться с конечным выбором и повышали их лояльность к бренду. Как итог, продажи увеличились, продукт стал более осязаемым, клиенты стали ещё более лояльны.

Подводя итог, можно сказать, что основной целью интерактивной рекламы является повышение лояльности к бренду, установление более близкого контакта с целевой аудиторией, и её вовлечение в игру. За счет этих факторов увеличиваются продажи, оптимизируется бюджет на удержание существующих клиентов и привлечение новых. Реклама старого формата, что называется в одну сторону, уходит с рынка, на её место на всех парах несется локомотив под названием интерактив, совершенно с иной подачей и восприятием. Общение с брендом и моментальная отдача обратной связи помогают лучше разобраться в поведении потребителя и помогают понять, каким образом улучшить его жизнь с помощью ваших продуктов.

41 Типы маркетинга, в который ваш бренд может инвестировать

Как и многие люди, которые в настоящее время работают в отрасли, цифровой маркетинг зародился в 1990-х годах. С тех пор отрасль развивалась с головокружительной скоростью, дав начало множеству новых видов маркетинга.

От маркетинга в поисковых системах до маркетинга на основе учетных записей, каждый бренд может использовать комбинацию этих тактик для привлечения своей целевой аудитории и увеличения дохода.

Прочтите, чтобы узнать о самых популярных типах маркетинга на сегодняшний день.

Типы маркетинга

1. Традиционный маркетинг

Традиционный маркетинг относится к продвижению бренда по оффлайн каналам, которые существовали до появления Интернета. Подумайте о рекламных щитах, листовках и радиороликах.

Поскольку доступ к информации был не таким легкодоступным и легкодоступным, большая часть традиционного маркетинга полагалась на исходящие тактики, такие как печать, телевизионная реклама и рекламные щиты.

2. Исходящий маркетинг

Под исходящим маркетингом понимается навязчивое продвижение, такое как холодные звонки, рассылка электронных писем в списки покупок и печатная реклама.

Этот метод маркетинга называется «исходящим», потому что он включает в себя рассылку сообщения потребителям для повышения осведомленности о ваших продуктах или услугах — независимо от интересов потребителей.

3. Входящий маркетинг

Входящий маркетинг, с другой стороны, ориентирован на привлечение клиентов, а не на их перебивание. Большинство тактик входящего маркетинга относится к цифровому маркетингу, поскольку потребители получают возможность проводить исследования в Интернете по мере продвижения своего покупателя.

Inbound построен на трех столпах: привлекать, вовлекать и восхищать. Ваша первоначальная цель — создать ценный контент и опыт, который находит отклик у вашей аудитории и привлекает их к вашему бизнесу.

Следующая задача — привлечь их с помощью диалоговых инструментов, таких как электронный маркетинг и чат-боты, и, конечно же, сохранить ценность. Наконец, вы доставляете им удовольствие, продолжая действовать как чуткий советник и эксперт.

4. Цифровой маркетинг

Цифровой маркетинг — это противоположность традиционному маркетингу, использующая технологии, которых традиционно не существовало, для привлечения аудитории новыми способами.Этот тип маркетинга включает в себя все маркетинговые мероприятия, проводимые в Интернете.

Компании используют цифровые каналы, такие как поисковые системы, социальные сети, электронная почта и веб-сайты, для связи с текущими и потенциальными клиентами.

5. Маркетинг в поисковых системах

Маркетинг в поисковых системах, или SEM, включает в себя все стратегии, используемые для обеспечения видимости вашего бизнеса на страницах результатов поисковых систем (SERP). С помощью SEM вы можете вывести свой бизнес на первое место, когда пользователь выполняет поиск по определенному ключевому слову.

Два типа SEM — это поисковая оптимизация (SEO) для обычных результатов поиска и реклама с оплатой за клик (PPC) для результатов спонсируемых поисковых систем.

Чтобы начать работу с SEO, вы должны ознакомиться с факторами ранжирования в поисковых системах и создать контент для индексации поисковыми системами.

SEM с оплатой за клик включает в себя ставки по ключевым словам для размещения ваших объявлений через такие платформы, как Google Реклама. Существуют также инструменты управления рекламой, которые упрощают создание и управление кампаниями PPC.

6. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — ключевой инструмент входящего и цифрового маркетинга, потому что это один из лучших способов привлечь вашу целевую аудиторию.

Он включает в себя создание, публикацию и распространение контента для вашей целевой аудитории через бесплатные и закрытые каналы, такие как платформы социальных сетей, блоги, видео, электронные книги и вебинары.

Цель контент-маркетинга — помочь вашей аудитории на пути к покупателю.Во-первых, определите распространенные часто задаваемые вопросы и проблемы, которые вызывают у ваших покупателей , прежде чем они готовы совершить покупку.

Затем создайте редакторский календарь, который поможет вам создавать контент и управлять им. Также помогает наличие системы управления контентом (CMS), упрощающей публикацию.

7. Маркетинг в социальных сетях

С такими платформами, как Facebook, Instagram, LinkedIn и Twitter, бренды могут продвигать свой бизнес и взаимодействовать с аудиторией на более личной основе.

Однако в социальных сетях две вещи являются ключом к успеху: актуальный контент и последовательность.

Никто не входит в социальные сети в поисках чего-либо для покупки, важно сбалансировать продвижение и развлечения. Привлекательные изображения и подписи, которые побуждают вашу аудиторию любить, делиться и комментировать, сделают ваш бренд намного ближе к привлечению клиентов.

Теперь о постоянстве — это то, что заставляет ваших подписчиков возвращаться. Как они могут инвестировать в ваш бренд, если они редко видят это на своей временной шкале? Чтобы упростить публикацию контента на разных платформах, существует ряд инструментов социальных сетей, которые автоматизируют этот процесс.

8. Видеомаркетинг

Согласно исследованию Wyzowl 2021 года, 87% маркетологов утверждают, что использование видео в своей маркетинговой стратегии дает положительную рентабельность инвестиций. Будь то ваш веб-сайт, канал YouTube, список рассылки и / или подписка в социальных сетях, видео может повысить узнаваемость бренда, генерировать конверсии и заключать сделки.

Некоторые приложения для видеомаркетинга даже позволяют анализировать, привлекать и оценивать потенциальных клиентов на основе их активности.

9. Голосовой маркетинг

Голосовой маркетинг

использует умные колонки, такие как Amazon Alexa и Google Home, чтобы повысить ценность вашей аудитории и ответить на вопросы по интересующим их темам.

Помимо оптимизации вашего веб-сайта для голосового поиска путем включения правильных ключевых слов, вы также можете проявить изобретательность, разработав действие Google Home или навык Alexa.

Например, Uber создал навык Alexa, позволяющий пользователям запрашивать поездку с помощью простого голосового запроса. TED разработала функцию, которая позволяет пользователям Alexa воспроизводить TED Talk в зависимости от темы, тона или выступающего.

10. Электронный маркетинг

Электронный маркетинг связывает бренды с потенциальными и потенциальными клиентами с помощью электронной почты.Электронные кампании можно использовать для повышения узнаваемости бренда, привлечения трафика на другие каналы, продвижения продуктов или услуг или привлечения потенциальных клиентов к покупке.

Правила

в отношении электронной почты, такие как GDPR и закон о CAN-SPAM, требуют от брендов соблюдения ответственной коммерческой практики электронной почты, которая сводится к трем принципам:

• Пишите только тем людям, которые ждут от вас ответа. Т.е. они выбрали.
• Сделайте так, чтобы подписчикам было проще отказаться от рассылки.
• При контакте говорите открыто о себе.

Имея это в виду, первое, что вам нужно сделать, это разработать стратегию построения списка адресов электронной почты — базы данных контактов, которым вы можете отправлять электронные письма. Наиболее распространенный метод — использование форм для сбора потенциальных клиентов на вашем веб-сайте.

Затем вам понадобится программное обеспечение для электронного маркетинга и CRM, чтобы отправлять, отслеживать и контролировать эффективность ваших писем. Чтобы продвинуть свою стратегию электронной почты дальше и максимизировать производительность, вы также можете изучить программное обеспечение для автоматизации электронной почты, которое отправляет электронные письма на основе критериев запуска.

Чтобы изучить все тонкости электронного маркетинга, пройдите бесплатный курс электронного маркетинга в Академии HubSpot.

11. Разговорный маркетинг

Диалоговый маркетинг — это возможность общаться 1: 1 с вашей аудиторией по нескольким каналам — встречаться с клиентами, как, когда и где они хотят. Это больше, чем просто чат, он распространяется на телефонные звонки, текстовые сообщения, Facebook Messenger, электронную почту, Slack и другие каналы.

Когда вы начнете, вы сначала определите, на каких каналах находится ваша аудитория.Однако проблема заключается в том, чтобы иметь возможность управлять несколькими каналами без длительного времени отклика, внутреннего недопонимания или потери производительности. Вот почему так важно использовать инструменты диалогового маркетинга, такие как единый почтовый ящик, для оптимизации ваших усилий.

12. Buzz Marketing

Buzz-маркетинг — это вирусная маркетинговая стратегия, которая использует освежающий креативный контент, интерактивные мероприятия и влиятельных лиц сообщества для создания молвы маркетинга и ожиданий в отношении продукта или услуги, которые бренд собирается выпустить.

Buzz-маркетинг работает лучше всего, когда вы заранее обращаетесь к влиятельным лицам и имеете план по созданию ажиотажа вокруг вашего бренда. Чтобы отслеживать свои усилия, инвестируйте в программное обеспечение для прослушивания социальных сетей, чтобы следить за реакцией вашей аудитории.

13. Маркетинг влияния

Маркетинг

Influencer разработан для того, чтобы задействовать существующее сообщество заинтересованных подписчиков в социальных сетях. Инфлюенсеры считаются экспертами в своих нишах и завоевали лояльность и доверие со стороны аудитории, которую вы, возможно, пытаетесь охватить.

Чтобы начать заниматься маркетингом лидеров мнений, вы должны сначала разработать свою маркетинговую стратегию и определить, на какой тип влиятельных лиц вы ориентируетесь. Затем вы захотите создать критерии для своего лидера мнений, чтобы они соответствовали вашей стратегии и бюджету. Факторы, которые следует учитывать, включают их нишу, размер аудитории и их текущие показатели.

Оттуда вы можете найти влиятельных лиц и связаться с ними по:

• Связь вручную в социальных сетях.
• Использование маркетинговой платформы влиятельных лиц.
• Наем агентства, которое проведет для вас исследование и разъяснительную работу.

14. Приобретение маркетинга

При любой маркетинговой стратегии ваша цель — привлечь и удержать клиентов. Однако каждый вид маркетинга ориентирован на определенный этап пути покупателя. Маркетинг по привлечению клиентов фокусируется на этапах привлечения и преобразования, чтобы превратить незнакомцев в потенциальных покупателей.

Что отличает его от других типов маркетинга, так это то, что он выходит за рамки маркетинговой команды и часто предполагает сотрудничество с отделом обслуживания клиентов и отделом успеха.Почему? Потому что довольные клиенты — самые большие промоутеры.

Маркетинг по привлечению клиентов может включать ряд тактик, позволяющих превратить веб-сайт в механизм генерации лидов, включая предложение бесплатных продуктов, запуск образовательных центров, ужесточение копирайтинга на сайте, оптимизацию коэффициента конверсии и оптимизацию лидов.

Он может даже включать стратегию оптимизации и выращивания потенциальных клиентов для облегчения перехода между маркетингом и продажами.

15. Контекстный маркетинг

Контекстный маркетинг нацелен на онлайн-пользователей с помощью различной рекламы на веб-сайтах и ​​в социальных сетях в зависимости от их поведения в Интернете.Способ номер один повысить эффективность контекстного маркетинга — это персонализация.

CRM в сочетании с мощными маркетинговыми инструментами, такими как интеллектуальные призывы к действию, может сделать веб-сайт больше похожим на историю «выбери свое собственное приключение», позволяя пользователю находить нужную информацию и более эффективно предпринимать правильные действия.

Контекстный маркетинг требует стратегии и планирования, поэтому начните с правильного пути, получив доступ к бесплатному курсу контекстного маркетинга HubSpot.

16.Персонализированный маркетинг

Персонализированный маркетинг направлен на создание индивидуального маркетингового опыта для каждого пользователя, знакомого с вашим брендом.

Это может быть так же просто, как добавление имени пользователя в тему электронного письма или отправка рекомендаций по продукту на основе прошлых покупок. Программные продукты, такие как Versium Reach, позволяют маркетологам легко нацеливать своих клиентов B2B или B2C с помощью мощного анализа аудитории.

Хотя это может показаться немного жутким, большинство потребителей не возражают, если это способствует лучшему покупательскому опыту.Исследование Smarter HQ 2019 года показало, что 79% потребителей считают, что бренды знают о них слишком много. Тем не менее, 90% из них по-прежнему были готовы поделиться информацией о своем поведении и предпочтениях, чтобы сделать покупку более дешевой, простой и приятной.

17. Маркетинг бренда

Маркетинг бренда формирует общественное восприятие вашего бренда и налаживает эмоциональную связь с вашей целевой аудиторией посредством рассказывания историй, творчества, юмора и вдохновения.

Цель состоит в том, чтобы побудить к размышлениям и вызвать обсуждение, чтобы ваш бренд запомнился и ассоциировался с положительными эмоциями.

Чтобы начать бренд-маркетинг, вам необходимо глубоко понять характер своего покупателя и то, что ему нравится. Вы также должны учитывать свое положение на рынке и то, что отличает вас от конкурентов. Это может помочь сформировать ваши ценности и то, что вы отстаиваете, и даст вам основу для кампаний по повествованию.

18. Скрытый маркетинг

Скрытый маркетинг происходит, когда бренды продвигают свои продукты или услуги потребителям, которые не осознают, что они продают их.Например, когда вы смотрите телешоу и видите, что в кадре интегрирован брендовый продукт.

До того, как влиятельные лица подпадали под действие правил раскрытия информации, они часто использовали скрытый маркетинг для рекламы спонсируемых продуктов.

Для того, чтобы этот маркетинговый стиль работал, бренды должны найти возможности, соответствующие их идентичности и ценностям.

19. Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг размещает смелые и умные средства активации бренда в местах с высокой посещаемостью, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Примеры партизанского маркетинга включают изменение уличной городской среды, продвижение во время живого мероприятия без разрешения спонсоров или организаторов, публичные трюки и поиски сокровищ.

Это может быть рентабельный способ привлечь всеобщее внимание. Тем не менее, он также может уйти влево, если аудитория неправильно его поймет или прервёт из-за погодных условий, правоохранительных органов или других факторов, не зависящих от бренда.

20. Собственный маркетинг

Нативный маркетинг происходит, когда бренды настраивают свои объявления так, чтобы они соответствовали ощущениям, внешнему виду и функциям платформы, на которой они будут публиковаться.

Часто бренды сотрудничают с издателями для создания и распространения спонсируемого контента для своей аудитории. Цель состоит в том, чтобы, используя опыт редакции бренда и создавая рекламу, не нарушающую работу сайта, можно повысить коэффициент конверсии или повысить узнаваемость бренда.

Например, блогер по рецептам может разместить гостевой пост из коллекции McBride Sisters Collection, озаглавленный «Лучшие десерты с вином для праздничного сезона».

Чтобы воспользоваться преимуществами нативного маркетинга, вам нужно либо самостоятельно обратиться к публикациям в СМИ, либо воспользоваться нативной рекламной сетью, которая помогает находить и упрощать размещение рекламы.

21. Партнерский маркетинг

Когда компания вознаграждает другой бренд, называемый аффилированным или аффилированным партнером, комиссией за каждую покупку, совершенную клиентом с помощью тактики продвижения партнера, это партнерский маркетинг.

Он популярен среди влиятельных лиц, но также может использоваться брендами для продвижения продуктов или услуг, которые соответствуют их собственным.

Если у вас уже есть эффективные маркетинговые активы, такие как веб-сайт, который привлекает потенциальных клиентов, или активная сеть социальных сетей, партнерский маркетинг — отличный способ еще больше использовать эти активы.Выберите продукт или бренд, который тесно связан с тем, что вы продаете, но не конкурирует с вами, и продвигайте его среди своей аудитории.

С другой стороны, это рентабельный метод распространения информации о бренде и хорошая альтернатива маркетингу влияния. Вы можете использовать партнерский маркетинг для увеличения дохода. И самое приятное то, что каждый бизнес может разработать свои собственные правила при запуске партнерской программы.

22. Партнерский маркетинг

Партнерский маркетинг, также известный как совместный маркетинг, представляет собой маркетинговое сотрудничество между брендами, при котором они участвуют в маркетинговой кампании и делятся результатами.Это отличный инструмент для генерации лидов, который позволяет брендам подключиться к аудитории, которой они, возможно, еще не достигли.

Для того, чтобы это работало, бренды должны согласовываться со своими целями, иметь продукты или услуги, которые дополняют друг друга, и иметь схожие характеристики пользователей.

23. Маркетинг продукции

Маркетинг продуктов — это гораздо больше, чем кажется. Это не просто фотографирование продуктов и запуск рекламных кампаний. Это стимулирует спрос на продукт и его внедрение посредством позиционирования, обмена сообщениями и исследования рынка.

Маркетологи по продукту находятся на пересечении групп продуктов, продаж, маркетинга и работы с клиентами. Они работают со всеми командами, чтобы улучшить продажи и согласовать маркетинговые стратегии.

24. Маркетинг на основе учетной записи

Маркетинг на основе учетных записей (ABM) — это гипер-ориентированная маркетинговая стратегия, при которой команды относятся к отдельным потенциальным клиентам или покупателям как к своему собственному рынку. Маркетинговые группы создают контент, проводят мероприятия и запускают целые кампании, посвященные людям, связанным с этой учетной записью, а не отрасли в целом.

Эта стратегия позволяет брендам разрабатывать персонализированные кампании для своих идеальных клиентов и посвящать свое время и ресурсы потенциальным клиентам, демонстрирующим высокие намерения.

Вот как можно начать:

1. Определите ключевые учетные записи.
2. Создавайте сообщения на основе наиболее важных для них проблем
3. Узнайте, как реализовать этот обмен сообщениями, с вводным уроком ABM от HubSpot.

Найдите программное обеспечение ABM, которое поможет вам.

25. Клиентский маркетинг

В отличие от маркетинга по привлечению клиентов, в котором основное внимание уделяется привлечению новых клиентов, маркетинг по работе с клиентами сосредоточен на удержании ваших существующих клиентов. Конечная цель — порадовать ваших клиентов своим продуктом или услугой, а также отличным обслуживанием клиентов, чтобы превратить их в защитников бренда.

Стоимость привлечения намного выше, чем стоимость удержания или перепродажи существующих клиентов, поэтому бренды могут получить выгоду от инвестиций в этот тип маркетинга.

Однако он полагается на постоянное улучшение качества обслуживания клиентов, то есть впечатления, которое вы оставляете у клиента после того, как оказали услугу.

Простые способы сделать это включают устранение трений в процессе обслуживания клиентов, предоставление ресурсов самообслуживания, таких как онлайн-базы знаний, и использование программного обеспечения для обслуживания клиентов для управления и автоматизации взаимодействия.

26. Устный маркетинг

Чьему мнению вы доверяете больше: мнению друга или бренда? Ответ очевиден.

Вот почему сарафанный маркетинг настолько силен. Хотя вы не можете заставить это случиться, вы можете позиционировать свой бренд так, чтобы это было проще, например:

• Создание распространяемого вирусного контента.
• Предлагает реферальные программы и программы лояльности.
• Запрос обзоров после предоставления продукта или услуги.

27. Маркетинг взаимоотношений

Маркетинг взаимоотношений — это тип клиентского маркетинга, который фокусируется на развитии более глубоких и значимых отношений с клиентами для обеспечения долгосрочной лояльности к бренду.

Он ориентирован не на краткосрочные выигрыши или сделки по продаже, а, скорее, на создание евангелистов бренда, которые будут продвигать бренд.

Ключ к достижению этого — сосредоточение внимания на удовлетворении потребностей клиентов, которые уже довольны вашим брендом. Начните с использования программного обеспечения для обратной связи с клиентами, чтобы запустить кампанию Net Promoter Score (NPS), чтобы помочь вам узнать, кто эти клиенты.

Тогда придумайте способы превратить этих счастливых клиентов в ярых фанатов. Оттуда вы можете попросить их оставить отзыв, принять участие в тематическом исследовании или помочь вам в достижении ваших целей другим способом.

28. Маркетинг, создаваемый пользователями

Маркетинг, созданный пользователями, — это когда компании привлекают свою аудиторию к участию в создании маркетинговых материалов.

Это может быть что угодно: от задачи по хэштегу в социальной сети, где пользователям предлагается придумать мелодию, или с просьбой поделиться своими фотографиями или видео, используя ваш продукт или услугу.

Почему бренды его используют? Это рентабельно, налаживает связь с вашей аудиторией и повышает узнаваемость бренда.

29.Кампус Маркетинг

Некоторые бренды нацелены на студентов колледжей, и кто может предложить им больше товаров, чем их сверстники?

Маркетинг в кампусе — это процесс продвижения продуктов или услуг для студентов в кампусе. В нем часто участвуют представители бренда, которые привлекают внимание к бизнесу.

Вы часто будете видеть, как маркетологи кампуса продвигают продукты на стендах для мероприятий, проводят свои собственные мероприятия и раздают подарки.

30. Маркетинг в непосредственной близости

Маркетинг по близости — это локальная и узконаправленная маркетинговая стратегия, которая использует местоположение пользователей, чтобы показывать им соответствующие продвижение товаров или услуг.

Например, если вы проходите мимо магазина мороженого, вы можете получить уведомление о специальной скидке на ароматизатор в этом магазине. Есть несколько способов использовать бесконтактный маркетинг:

• Bluetooth-маячки
• Wi-Fi
• QR-коды
• NFC
• Геозона

Бренды также могут использовать его для организации охоты за сокровищами, перенацеливания на пользователей, которые не совершают покупки, или просто для получения дополнительных сведений о поведении пользователей.

31. Событийный маркетинг

У вас готовится мероприятие по запуску нового продукта.Итак, как же привлечь вашу целевую аудиторию? Это событийный маркетинг.

Он требует, чтобы бренды планировали стратегию продвижения, разрабатывали творческие ресурсы для создания предвкушения и определяли правильные каналы для распространения информации.

Мероприятие — будь то воркшоп, семинар, выставка, конференция или всплывающий магазин — помогает брендам напрямую связываться со своей целевой аудиторией и строить прочные отношения.

32. Опытный маркетинг

Экспериментальный маркетинг включает в себя личные и виртуальные мероприятия, опыты и взаимодействия, которые создают прочные эмоциональные связи между брендом и его целевой аудиторией.

Он продвигает событийный маркетинг всего на один шаг вперед с целью сделать это волшебным для посетителей и предоставить им то, что они могут взять с собой после завершения мероприятия — кроме, конечно, просто информации. Согласно независимому исследованию HubSpot, 61% опрошенных маркетологов заявили, что экспериментальный маркетинг является одной из самых эффективных стратегий для их компании.

В HubSpot мы делаем все, что в наших силах, чтобы сделать нашу конференцию INBOUND захватывающей, которая выходит за рамки секционных сессий, включая сетевые возможности, вечеринки и счастливые часы, обеды в грузовиках с едой и другие захватывающие мероприятия.Вместо конференции INBOUND становится праздником.

33. Интерактивный маркетинг

Интерактивный маркетинг — это маркетинговая стратегия, основанная на триггерах, которая создает диалог между брендом и его аудиторией. Бренд адаптирует свой подход в зависимости от поведения пользователя.

Например, предположим, что вы находитесь на веб-сайте книжного магазина и ищете мемуары. В следующий раз, когда вы войдете в систему, вы можете увидеть рекомендации других авторов для получения дополнительных воспоминаний. Эта стратегия удовлетворяет потребности потребителей и адаптируется к их потребностям.

34. Глобальный маркетинг

Глобальный маркетинг — это процесс масштабирования ваших маркетинговых усилий для обращения к глобальной аудитории. Тем не менее, требуется провести много исследований рынка, чтобы определить, где продукт или услуга могут лучше всего найти отклик и как продвигать их на рынке для достижения бизнес-целей.

Возьмем, к примеру, пищевую компанию из Германии. Если команда решит расшириться до Соединенных Штатов, могут быть изменения в пунктах меню, упаковке, ценах и рекламе, чтобы лучше отражать аудиторию.

35. Мультикультурный маркетинг

Мультикультурный маркетинг разрабатывает и проводит маркетинговую кампанию, нацеленную на людей разных национальностей и культур в рамках всеобъемлющей аудитории бренда.

Он включает в себя глубокое исследование для понимания потребностей и ценностей этих сообществ, а также определение правильных сообщений, которые будут резонировать с этой группой.

36. Информационный маркетинг

Информационный маркетинг относится к типу сообщений, в которых основное внимание уделяется фактам, а не эмоциям.

Эта маркетинговая тактика подчеркивает, как особенности и преимущества вашего продукта решают проблемы ваших клиентов и сравниваются с вашими конкурентами.

37. Нейромаркетинг

Нейромаркетинг использует нейробиологию для понимания решений потребителей и прогнозирования поведения.

Нейромаркетинговые исследования могут включать отслеживание движений глаз, анализ сканирования мозга и отслеживание физиологических функций в ответ на маркетинговые стимулы.

38. Убедительный маркетинг

В отличие от информативного маркетинга, убедительный маркетинг задействует эмоции пользователей.Его цель — заставить аудиторию что-то почувствовать, связать эти эмоции с брендом и вызвать желаемые действия.

Существует множество методов, в том числе принцип дефицита или добавление 0,99 к цене, которые могут помочь убедить потребителей приобрести товар или услугу.

Однако это работает только в том случае, если вы понимаете личность своего покупателя и знаете, что найдет отклик у вашей целевой аудитории.

39. Причина маркетинга

С помощью корпоративного маркетинга бренды при продвижении товаров связывают себя с социальными проблемами.Например, ваш любимый бренд может рекламировать, что покупка его бренда приведет к пожертвованию в определенную благотворительную организацию.

Это также может выходить за рамки кампании. Вся идентичность некоторых брендов связана с определенной проблемой. Например, бренд роскошных ювелирных изделий Civil жертвует 20% своей прибыли недостаточно представленным учредителям и предпринимателям.

Вне зависимости от того, временный он или долгосрочный, вы должны ответить на три вопроса, прежде чем начинать маркетинг причин:

1. Какие причины больше всего волнуют мою торговую марку?
2. Как мы можем использовать свое положение для поддержки этих целей?
3. Как мы можем рассказать моим потенциальным клиентам и клиентам о наших усилиях и побудить их принять участие?

40.Спорный маркетинг

Спорный маркетинг использует спорные темы для привлечения внимания к маркетинговым кампаниям. Его цель не поляризовать аудиторию, а скорее привлечь их внимание и вызвать дискуссии.

У этого подхода есть свои плюсы и минусы. С одной стороны, он может стать вирусным и вызвать шумиху вокруг вашего бренда. Однако есть риск, что вы отключите потенциальных клиентов и негативно повлияете на имидж вашего бренда.

41. Полевой маркетинг

Полевой маркетинг, а.k.продажа на местах — это традиционная форма маркетинга, которая включает продвижение ваших продуктов или услуг непосредственно вашей целевой аудитории. Вы можете сделать это, распространяя образцы продуктов, предлагая демонстрационные версии продуктов или размещая листовки в сообществе.

Лучший вид маркетинга

Не существует правильного или неправильного способа ведения маркетинга — при условии, что он связан с желаемой аудиторией и обеспечивает возврат инвестиций. Большинство компаний используют комбинацию этих стратегий для привлечения потенциальных клиентов и клиентов.

В конечном итоге вы захотите выбрать то, что больше всего подходит для вашего бизнеса, исходя из вашего продукта, аудитории и ресурсов.

C

10 типов рекламы для продвижения вашего бизнеса

Независимо от того, создали ли вы веб-сайт для нового бизнеса или хотите продвинуть существующий, реклама может помочь вам в этом. Есть много возможностей для охвата новой аудитории, увеличения продаж и повышения узнаваемости бренда с помощью традиционных и цифровых видов рекламы.

Чтобы помочь вам разобраться во всех существующих рекламных методах, мы разделили наиболее известные рекламные форматы на 10 категорий. Как только вы разберетесь с местностью, вы будете лучше всех подготовлены, чтобы выбрать лучший тип рекламы и отправиться в путь по развитию своего бизнеса.

10 Типы рекламы

1. Интернет-реклама

2. Реклама в социальных сетях

3. Печать

4. Прямая почтовая рассылка

5. Вещательная, видео- и телевизионная реклама

6. —

   OOH) наружная реклама

7. Мобильная реклама на мобильных телефонах

8. Размещение продуктов

9. Потребительские

10. Радио и подкасты

01.Интернет-реклама

Взрослые американцы проводят в сети в среднем 3,5 часа в день. Такое большое количество пользователей Интернета помогает объяснить, почему все больше и больше компаний обращаются к онлайн-рекламе. В конце концов, цель релевантной рекламы — показать вашей аудитории, где они проводят большую часть своего времени.

Кроме того, маркетологи ценят возможность отслеживать немедленный охват и результаты своих онлайн-кампаний. Поскольку многие инструменты и аналитика интегрированы в цифровую рекламу, вы можете в режиме реального времени знать, откуда идут ваши продажи, и быстро оптимизировать для повышения производительности.

Из-за силы этого метода рекламы существует несколько типов цифровой рекламы:

Реклама с оплатой за клик (PPC)

Реклама с оплатой за клик позволяет вам показываться перед вашей аудиторией в не крутой способ пока в поисковых системах. В кампаниях PPC вы выбираете серию ключевых слов для ставок, чтобы ваше объявление было вверху результатов поиска по словам, описывающим ваш бизнес или продукты.

Вы даже можете делать ставки на торговые марки конкурентов, чтобы дать себе шанс быть рассмотренным в качестве еще одного варианта.В конце концов, 90% поисковиков еще не придумали какой-либо бренд, прежде чем начать поиск.

Эти типы рекламы отображаются в текстовом формате, поэтому убедитесь, что написали убедительную копию объявления, поскольку вы не можете полагаться на изображения, чтобы привлечь внимание пользователей.

Более того, многие рекламодатели направляют свой платный онлайн-трафик на целевые страницы, специально предназначенные для продвижения, чтобы увеличить конверсию клиентов.

Наконец, реклама PPC разработана таким образом, что вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, и вы можете выбрать, сколько вы готовы платить за эту стоимость за клик (CPC).Таким образом, это отличный метод интернет-рекламы для кампаний с определенными целями продаж, контрольными показателями CPL и ROI.

Показывать баннеры

Вы когда-нибудь читали статью в Интернете и замечали, что квадратное или прямоугольное изображение появляется по краям страницы или между абзацами? Этот тип рекламы известен как медийные баннеры и обычно состоит из насыщенных изображений или видео, которые демонстрируют продвигаемое предложение с многоуровневым текстом и призывом к действию.

Баннеры оплачиваются по цене за тысячу показов (цена за тысячу показов) или за клик, в зависимости от платформы, на которой вы показываете рекламу.Поскольку рейтинг кликов (CTR) у медийных баннеров не такой высокий, как у контекстной рекламы, первый часто используется для повышения узнаваемости бренда и помогает вам оставаться в центре внимания своей аудитории.

Нативная реклама

Нативная реклама отличается от других типов рекламных методов тем, что, как следует из названия, мы часто не замечаем, что это реклама. Эти рекламные элементы маскируются за счет соответствия формату и стилю органического контента на странице, что делает их почти неразличимыми.

Их маскировочная способность сделала этот формат рекламы весьма популярным. К концу 2021 года на нативную рекламу будет приходиться колоссальные 74% от общего дохода от медийной рекламы в США. Маркетологи любят их, потому что они являются хитрым способом предстать перед вашей целевой аудиторией не столь очевидным способом. Например, если вы внимательно посмотрите на часть контента, которая находится внизу или между статьями на сайтах, где размещается реклама, вы заметите, что мелким шрифтом написано «спонсируемые истории» или «продвигаемые».

Поскольку нативная реклама часто размещается на платформах публикации контента или на видеоканалах, таких как YouTube, они могут быть отличным способом привлечь трафик к сообщениям в блогах, обучающим видео или другим типам более развернутого образовательного контента.

02. Реклама в социальных сетях

Маркетинг и реклама в социальных сетях не похожи на большинство средств продвижения, поскольку они позволяют вам взаимодействовать с аудиторией подлинным образом. Вы можете не только персонализировать свою рекламу в соответствии с параметрами целевой аудитории, но и взаимодействовать с людьми, участвовавшими в продвижении.

Кроме того, использование социальных сетей растет с каждым днем. Теперь есть несколько ведущих платформ, на которых можно размещать рекламу, в зависимости от вашей целевой аудитории и целей.

Реклама в LinkedIn

LinkedIn, известная своей рекламой в сфере B2B, позволяет вам подключиться к их профессиональной базе данных, содержащей более 690 миллионов пользователей, и охватить вашу аудиторию с помощью спонсируемого контента, рекламных сообщений, текстовых объявлений и динамической рекламы.

Особенностью этого канала является то, что люди уже настроены профессионально, что делает их более открытыми для взаимодействия с новыми возможностями, которые могут помочь в развитии их бизнеса.

Имейте в виду, что CPC LinkedIn выше, чем у других социальных сетей.Однако для предприятий B2B, которые имеют высокую цену за продажу, они все равно могут окупить свои рекламные расходы с положительной рентабельностью инвестиций.

Реклама в Facebook

Рекламные объявления в Facebook охватывают 1,6 миллиарда человек и позволяют настраивать кампании в соответствии с конкретными целями и бесчисленными аудиториями. Вы можете размещать рекламу в Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network или во всех них. Большинство их объявлений основаны на модели PPC с относительно низкими ставками, и нет минимальных затрат, которые могут быть выгодны для малого бизнеса.Прочтите наше руководство о том, как создать рекламу в Facebook.

Реклама в Instagram

Instagram позволяет легко превращать существующие сообщения в рекламу. Вы можете показывать продвигаемый контент в Stories, Reels и в ленте вашей аудитории. Совет, который следует знать при создании контента, заключается в том, что практические руководства являются самой популярной формой видеоконтента в Instagram.

Затем выберите, куда вы хотите отправлять посетителей — в ваш интернет-магазин, профиль в Instagram или где-то еще. Поскольку Facebook владеет Instagram, вы можете запускать свою рекламу из приложения Instagram или через менеджер рекламы Facebook.

Реклама в Twitter

Twitter предлагает множество форматов рекламы, наиболее популярными из которых являются стандартные продвигаемые сообщения, которые появляются в ленте новостей вашей аудитории среди обычных твитов.

Еще одним распространенным форматом рекламы является реклама с отслеживанием, которая может помочь вам увеличить вашу видимость и продвигать вашу учетную запись. Для этого можно сделать это с помощью рекламы для подписчиков в Twitter, указав в качестве рекомендации аккаунт Twitter вашей компании в разделе «На кого подписываться». Это поможет вам быть замеченным новой аудиторией, которая иначе могла бы о вас не слышать.

Реклама Pinterest

Реклама Pinterest позволяет создавать пины, которые будут отображаться в ленте вашей аудитории. Цель состоит в том, чтобы они нашли их уместными, щелкнули по ним и снова закрепили на потом. Их рекламный формат очень нагляден, что может быть большим преимуществом для розничных брендов.

Прелесть этого типа рекламы в том, что вы часто не замечаете, что пины продвигаются, что создает очень благоприятный опыт для конечного пользователя. Кроме того, 78% пользователей Pinterest считают фирменный контент полезным, поэтому вы можете быть уверены, что попадете в их поисковые запросы.

Реклама в TikToK

TikTok — это не только для веселых танцевальных видеороликов, они также подходят для бизнеса с помощью коротких видеорекламы. Новейшая платформа социальных сетей демонстрирует высокий уровень вовлеченности, что дает вам доступ к увлеченным пользователям. Кроме того, вы можете сегментировать целевых пользователей по вертикали, чтобы охватить наиболее релевантную аудиторию.

Помните, что ключ к рекламе TikTok — рассказать историю вашего бренда уникальным образом. Попробуйте включить популярные песни и звуки в видеообъявлении, чтобы они соответствовали тону и стилю этого типа рекламы.

03. Печать

Одним из первых и самых давних видов рекламы является печать. Этот метод продвижения позволяет рекламировать свой бренд в бумажных печатных газетах, журналах и брошюрах.

Несмотря на то, что виды цифровой рекламы занимают значительную долю рынка печати, все еще существует желание хранить и читать физический контент, который нравится потребителям.

Газеты и журналы

Будь то в New York Times или в модном журнале Vogue, вы можете показывать рекламные акции для своего бизнеса либо на полностью выделенной странице, либо размещать меньшее объявление на странице с несколькими другими бизнес-предложениями.

В печатном виде вы платите за размер вашего объявления и за его размещение в журнале или газете. Например, задняя обложка журнала будет дороже и эффективнее, так как ее увидит гораздо больше людей. Точно так же полностраничные объявления будут значительно дороже, чем объявления меньшего формата.

Вам следует выбрать типы журналов, которые ваша аудитория будет читать с наибольшей вероятностью, поскольку некоторые публикации явно ориентированы на определенные демографические группы.

Брошюры и флаеры

Если вы хотите попасть в руки как можно большего числа людей, как если бы вы были с визитной карточкой, выделите преимущества своих продуктов и услуг в печатных материалах, которые вы можете легко раздать.Затем отправляйтесь и распространяйте эти рекламные материалы в магазинах, на мероприятиях или даже на улицах с интенсивным пешеходным движением.

04. Прямая почтовая рассылка

Мы знаем, что обычная почта имеет свои недостатки с точки зрения скорости. Тем не менее, мы никогда не перестаем проверять почту, а иногда и получать от нее удовольствие. Фактически, 55% людей с нетерпением ждут, когда узнают, какую почту они получили. По сравнению с почтовым маркетингом, 80% обычных писем открывается, а 80% писем игнорируются.

Маркетологи используют прямую почтовую рассылку для рассылки покупателям купонов, рекламных акций и новостей об их бизнесе.Многие также включают свой бизнес-сайт, чтобы пользователи могли получить дополнительную информацию о предложении в Интернете. Самый простой способ привлечь читателей к Интернету — это сгенерировать QR-код, который при сканировании немедленно приводит пользователя к месту назначения рекламной акции.

Не знаете, с чего начать? Вы можете начать поиск адресов для прямой почтовой рекламы из существующей клиентской базы пользователей, полученной из вашей CRM. Кроме того, вы можете обратиться к компаниям, занимающимся продажей товаров по почте, которые продают этот тип информации.

05.Трансляция, видео и реклама на телевидении

Свет, фотоаппарат, экшн. Подготовьте сценарий видео и приступайте к съемкам, потому что видеоконтент — это чрезвычайно эффективный и увлекательный вид рекламы. Фактически, 61% маркетологов планируют увеличить свои расходы на видеорекламу в 2021 году, поскольку за этим видом рекламы движется будущее. Видео могут рекламировать ваш бизнес через трансляцию, рекламный ролик, рекламный ролик на телевидении или через потоковые платформы.

С одной стороны, телевизионная реклама идеально подходит для охвата более широкой и общей рыночной площади, поскольку она может одновременно охватить тысячи, если не миллионы людей.С другой стороны, трудно определить охват и прямую рентабельность инвестиций, а также влияние на продажи телевизионной рекламы, поскольку отслеживание не так просто, как онлайн-реклама.

Кроме того, телеобъявления могут быть дорогими, поскольку они продаются второй длины и могут меняться по цене в зависимости от времени выхода в эфир, программы, в которой она транслируется, и даже от местного или национального телеканала.

Независимо от того, где вы решите продвигать видеорекламу, убедитесь, что качество вашего видео высокое, и что вы подробно рассказываете о ценности или проблеме, которую решает ваш продукт.

Создавать видеокампании в Интернете с помощью маркетинговых инструментов, таких как бесплатное средство для создания видео в Интернете, стало действительно просто. После этого вы можете использовать созданное видео для нескольких различных типов рекламы, включая социальные сети.

06. Наружная реклама вне дома

Вы когда-нибудь были на Таймс-сквер в Нью-Йорке? Там вы можете получить 360-градусный обзор наружной рекламы вокруг вас в формате мигающих рекламных щитов, проезжающих мимо автобусов с рекламными акциями для ресторанов и бродвейских спектаклей, а также вывесок, привлекающих ваше внимание, куда бы вы ни посмотрели.

Но Нью-Йорк — не единственное место, где наружная реклама пользуется таким успехом. Большинство городов по всему миру используют на открытом воздухе в качестве рекламного места, при этом 71% потребителей часто просматривают сообщения на транспортных средствах и придорожных рекламных щитах.

Когда дело доходит до затрат, наружная реклама может быть довольно дорогой, особенно в очень популярных местах с высокой посещаемостью.

Рекламные щиты

Рекламные щиты позволяют разместить вашу кампанию на огромных плакатах в таких местах, как боковые дороги или спортивные стадионы.В конце концов, любое место, где проходит много людей, является отличным местом для этого типа рекламы.

Что делает эти рекламные щиты настолько привлекательными, так это то, что они могут быть огромными и привлекательными, особенно при интеграции цифровых медиа в наружные пространства.

Транспорт

Миллионы людей ежедневно ездят на работу, используя разные виды транспорта. Многие рекламодатели пользуются преимуществами поездок на работу, показывая наружную рекламу в автобусах, такси, велосипедах, аэропортах и ​​креслах самолетов.

Уличная реклама

Уличная реклама размещается на тротуарах, пешеходных переходах или в местах, где люди ходят или сидят. Партизанский маркетинг часто включается в уличную рекламу, в которой естественные элементы нашей уличной среды используются для продвижения бизнеса.

Возьмем, к примеру, рекламу, в которой McDonald’s превратил полосатый пешеходный переход в свой всемирно известный картофель фри. Другими идеями могут быть покраска скамеек в цвета вашего бренда или творческое включение вашего продукта в пространство.Как видите, эти объявления очень креативны, поэтому постарайтесь быть уникальными и нестандартными с этим типом рекламы.

07. Мобильная реклама на мобильном телефоне

Знаете ли вы, что американцы проверяют свои телефоны 96 раз в день, в среднем один раз в 10 минут? Это постоянное использование помогает объяснить, почему маркетологам нравится использовать мобильную рекламу в качестве одного из своих маркетинговых каналов.

Реклама на сотовых телефонах позволяет вам рассылать рекламные уведомления с помощью SMS вашим целевым клиентам. Вы можете отправить продвижение или предложение и обычно включают URL-адрес целевой страницы или веб-сайта для принятия мер.

Этот вид рекламы популярен еще и потому, что имеет низкую стоимость и широкий охват. Средний показатель открытий для маркетинговых кампаний с текстовыми сообщениями составляет 98%.

08. Размещение продукта

Если вы не заметили этого раньше, в большинстве телешоу и фильмов есть продукты, стратегически размещенные в них для продвижения. Это означает, что вы, как бизнес, можете заплатить деньги, чтобы конкретный персонаж выпил ваш фирменный кофе или наденет футболку с вашим дизайном. Но под этот вид рекламы подпадают не только физические продукты, вы также можете просто упомянуть название вашей компании или бренд в сюжете.

Реклама продукта побуждает потребителей устанавливать неосознанную связь между сценой фильма и брендом, например, ассоциировать мощный агент 007 Джеймс Бонд с роскошным спортивным автомобилем Aston Martin, которым он управляет. Доказано, что 52% жителей Северной Америки доверяют рекламе продакт-плейсмента, а 49% принимают меры после просмотра такой рекламы.

Если вы выбираете продакт-плейсмент, тщательно выбирайте, где и как вы хотите разместить свои продукты, и убедитесь, что они соответствуют имиджу вашего бренда.

09. Потребительская реклама

Потребительская реклама — один из новейших видов рекламы, покоривший мир маркетинга. Объявления, основанные на пользовательском контенте, пользуются большим доверием у аудитории и получают в 4 раза более высокие показатели CTR, чем другие типы рекламы.

В этом методе бренды платят людям за создание контента для них и продвижение контента от их имени. Создаваемый пользователями контент может быть чем угодно, от видео и записей в блогах до сообщений в социальных сетях, руководств и многого другого.

В этом рекламном мире вы найдете возможности работать с лидерами мнений, микро-лидерами мнений, аффилированными маркетологами и послами бренда. Достижение аудитории создателя, создавшего контент, является большим дополнительным преимуществом, поскольку оно автоматически дает вам релевантный охват.

Экономия времени также является преимуществом рекламы, создаваемой потребителями, поскольку компаниям не нужно тратить время на создание и продвижение активов. Вы также должны знать, что способы оплаты вашего пользовательского контента не ограничиваются деньгами.Иногда вы можете вознаградить создателей бесплатными продуктами, опытом и скидками.

10. Реклама на радио и подкастах

В современном быстро меняющемся мире аудио стало распространенным способом потребления информации на ходу, особенно через подкасты и радио.

Имея это в виду, вы можете воспользоваться преимуществами множества слушателей, которых вы можете охватить с помощью рекламы, с высокими пиками настройки в часы работы в дороге.

Когда дело доходит до таргетинга, вы можете ограничиться и рекламировать нишевую группу слушателей, которая сочтет ваше продвижение наиболее интересным и актуальным.Для этого сосредоточьтесь на определенном радиоканале или типе подкаста, который соответствует вашим услугам. Пользователи могут найти ваше спонсируемое сообщение очень полезным, поскольку 54% потребителей подкастов говорят, что они с большей вероятностью обратят внимание на бренды, рекламируемые в подкастах.

Наконец, вам не нужно полагаться на существующие крупные радиостанции или подкасты, чтобы рассказать о себе. Вы можете создать свой собственный подкаст бесплатно с помощью одного из этих шаблонов веб-сайтов подкастов. Этот носитель позволит вам выделить свой опыт и рассказать уникальную историю вашего бренда.

Лена Сернофф

Эксперт и писатель по цифровому маркетингу

Разбивка по типам рекламы в Facebook

В главе 3 нашего Руководства по рекламе в Facebook мы собираемся познакомиться со всеми различными типами рекламы Facebook.

Вы найдете ответы на следующие вопросы:

• Какие основные форматы рекламы есть на Facebook?
• Какие типы рекламы в Facebook я могу делать со своей страницы в Facebook?
• Какие типы рекламы Facebook я могу создавать с помощью Менеджера рекламы?
• Как я могу использовать каждый тип рекламы Facebook для моих рекламных целей?

Понимая свой формат рекламы в Facebook и варианты типов рекламы, вы можете создавать рекламу Facebook, которая соответствует вашей конкретной аудитории и маркетинговым целям — и максимально эффективно использовать рекламные возможности Facebook.

Базовые форматы объявлений

Рекламный формат Facebook — это базовый макет вашего объявления: одно изображение с текстом, видео, полноэкранный интерактивный интерфейс и т. Д. Существует всего семь основных форматов рекламы, но с этими семью вы можете создать огромное количество типов рекламы, направленных на разные рекламные цели.

В следующем разделе мы познакомим вас с семью форматами рекламы, прежде чем перейти к множеству типов рекламы, которые вы можете создать с их помощью.

Графические объявления

Графические объявления — это самый простой формат рекламы.Они содержат только одно изображение и могут использоваться в разных типах рекламы, местах размещения и соотношениях сторон.

Графические объявления легко создавать, и они могут эффективно продемонстрировать ваш продукт или услугу, если вы используете высококачественные фотографии. Этот формат рекламы — отличный универсальный выбор практически для любого этапа вашей воронки, независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость своего бренда или продвигать продажу для увеличения конверсии.

Хотя графические объявления — отличный универсальный выбор, они также могут быть ограничивающими, поскольку у вас есть только одно изображение, чтобы донести ваше сообщение.Если вы хотите продемонстрировать, как работает ваш продукт, или продемонстрировать несколько продуктов, формат одного изображения — не лучший выбор.

Рекомендации для графических объявлений:

• Обратите внимание на соотношение сторон, чтобы конечный продукт не растянулся или не обрезался.
• Приложите усилия, чтобы создавать качественные изображения, которые выделялись бы на фоне остальной части Facebook.
• Сосредоточьте свое сообщение, используя ровно столько текста, сколько вам нужно.

Подробнее о характеристиках графических объявлений.

Источник

Видеообъявления

Видеообъявления используют одно видео для продвижения продукта или услуги.

Видеореклама способствует высокой вовлеченности аудитории, и даже небольшие компании могут создавать простые видеоролики для развлечения и установления связи со своей аудиторией.

Единственный недостаток видеорекламы в том, что на ее создание уходит много времени. Если у вас простые сообщения, то изображение или карусель могут сделать вашу работу более эффективно.

Рекомендации для видеорекламы:

• Делайте видео короткими (Facebook предлагает менее 15 секунд).
• Начните с ура и заинтересовайте свою аудиторию.
• Прочтите наше полное руководство по эффективной видеорекламе на Facebook.

Подробнее о спецификациях видеообъявлений.

Слайд-шоу

Рекламные слайд-шоу состоят из 3–10 изображений или одного видео, которое воспроизводится в виде слайд-шоу. Эти объявления — двоюродный брат видеообъявлений, поскольку они используют в пять раз меньше данных и предназначены для использования на рынках, где Интернет-соединения обычно ограничены.

Слайд-шоу

также может стать отличной отправной точкой для людей, которые не имеют опыта создания видео, но все же хотят привлекать внимание читателя движением и звуком, которые делают видеорекламу такой эффективной.

Рекомендации по созданию слайд-шоу рекламы:

• Используйте высококачественные изображения и видео, чтобы произвести впечатление.
• Вставьте музыку (которую вы имеете право использовать).
• Настройте таргетинг на области с медленным интернетом с помощью слайд-шоу ваших лучших видеообъявлений.

Слайд-шоу имеют те же характеристики, что и видеореклама.

Источник

Истории реклама Объявления

Stories — это полноэкранные иммерсивные приложения, которые появляются между историями, которые пользователи смотрят в Facebook, Instagram, Messenger или WhatsApp. Вы можете создавать свои истории с видео, изображениями или даже каруселями.

Stories предлагают гораздо больше свободы выражения, чем ваши типичные видео или графические объявления, поскольку вы можете экспериментировать с видеоэффектами, смайликами и даже дополненной реальностью, чтобы произвести впечатление на ваших зрителей.

Формат историй отлично подходит для демонстрации вашего бренда, но истории не размещаются в каналах Facebook, поэтому они не являются серебряной пулей для рекламодателей. Для мультимедийных материалов в Stories требуется иное форматирование, чем для графических или видеообъявлений, поэтому вам может потребоваться создать уникальный контент только для Stories, что в целом усложнит их работу.

Рекомендации по рекламе в историях:

• Сохраняйте темп своих историй быстро, с частым переключением между разными изображениями и видео.
• Используйте такие инструменты, как движение и дополненная реальность, для улучшения впечатлений от просмотра.
• Оптимизируйте свои изображения и видео для использования в полноэкранном режиме.

Подробнее о спецификациях рекламы Stories.

Источник

Объявления Instant Experience

Instant Experience Ads (ранее Canvas Ads) — это интерактивная реклама только для мобильных устройств, которая позволяет пользователям взаимодействовать с вашим контентом на Facebook.

Благодаря рекламе Instant Experience члены вашей целевой аудитории могут пролистывать карусель изображений, наклонять экран в разные стороны и увеличивать или уменьшать масштаб, перемещая кончики пальцев.Объявления Instant Experience загружаются в 10 раз быстрее, чем стандартные мобильные веб-приложения!

Объявления

Instant Experience — отличный инструмент в целом, но если вы новичок в рекламе на Facebook, на них может потребоваться больше времени, чем они того стоят. Если вы не особо разбираетесь в технологиях, может быть лучше просто придерживаться более простых форматов рекламы.

Лучшие практики для рекламы Instant Experience:

• Facebook рекомендует использовать от пяти до семи компонентов (изображения, видео и т. Д.).) в вашем объявлении, так как они привлекают больше внимания.
• Используйте готовый шаблон, чтобы сэкономить время.
• Часто повторяйте главную тему во всем объявлении.

Подробнее о спецификациях рекламы Instant Experience.

Источник

Карусель рекламы

С помощью карусельной рекламы читатели могут пролистывать несколько изображений или видео, каждое из которых имеет собственный заголовок, ссылку или описание.

Карусели

отлично подходят для ознакомления читателей с широким спектром ваших продуктов, поскольку каждое изображение в карусели может иметь собственную целевую страницу, специально предназначенную для этого продукта.

Формат карусели также можно эффективно использовать для рассказа истории или объяснения процесса, разделив каждый раздел на разные разделы карусели.

Рекомендации по рекламе с каруселью:

• Создайте несколько уникальных заголовков, призывов к действию и описаний для каждой части вашей карусели.
• Сначала покажите наиболее эффективные изображения или видео, чтобы зацепить аудиторию.
• Ссылка на несколько целевых страниц для более персонализированного взаимодействия.

Подробнее о характеристиках объявлений карусели.

Источник

Коллекция объявлений

Реклама коллекции похожа на мобильную витрину, в которой читатели могут одним касанием пролистать линейку ваших продуктов. Вы можете думать о Коллекционной рекламе как о более продвинутой карусельной рекламе — обе демонстрируют ваши линейки продуктов, но Коллекционная реклама более настраиваемая и полноэкранная.

Объявления

Collection идеально подходят для крупных интернет-магазинов, но для компаний, которые продают ограниченное количество товаров или услуг, вероятно, есть лучшие варианты для вас.

Рекомендации по размещению объявлений:

• Позвольте алгоритмам Facebook решать, какие продукты из вашего каталога включать для каждого конкретного пользователя.
• Наполните свой каталог разнообразными продуктами, из которых Facebook может выбирать.
• Выберите привлекательное изображение, чтобы люди нажимали на объявление.

Подробнее о спецификациях объявлений Collection.

Источник

Типы рекламы в Facebook

Рекламы на Facebook создаются на основе таких целей, как узнаваемость бренда, конверсии или количество потенциальных клиентов.Каждой из этих целей соответствует соответствующая реклама, предназначенная для достижения этой цели; они называются типами рекламы.

В этом следующем разделе мы рассмотрим типы рекламы, которые вы можете разместить на Facebook. Мы разделили их в зависимости от того, где вы делаете эти типы объявлений. С помощью рекламы в Facebook вы можете создавать объявления в двух местах:

• Ваша страница на Facebook
• Менеджер вашей рекламы

Как правило, создатель рекламы на вашей странице в Facebook ориентирован на простоту и скорость, тогда как создатель рекламы Ads Manager позволяет вам работать более подробно.Понимание того, что вы можете делать на обеих этих платформах, является ключом к созданию рекламы на Facebook.

Рекламные объявления, созданные с вашей страницы в Facebook

Самый простой способ разместить рекламу в Facebook — прямо со своей страницы Facebook. Просто нажмите кнопку Promote , и вы сможете начать процесс распространения вашего бренда и продуктов. Вы не можете создать всю рекламу со своей страницы Facebook, но можете создать:

• Повышенные столбы
• Страница «Нравится» реклама
• Реклама посетителей веб-сайта
• Сайт покупает рекламу
• Автоматическая реклама
• Свинцовые объявления
• Рекламные объявления для мероприятий

Поскольку вы также можете создавать объявления для потенциальных клиентов и рекламные объявления о мероприятиях в Менеджере рекламы, мы рассмотрим эти типы объявлений в следующем разделе.

Усиленные стойки

Каждый раз, когда вы публикуете что-то на своей странице в Facebook, Facebook предлагает вам возможность расширить охват публикации с помощью Boosted Post.

После того, как вы нажмете Promote , просто выберите Boost a Post , чтобы ваше сообщение увидело больше людей в рекламной сети Facebook.

The Boosted Post будет выглядеть точно так же, как обычный пост в Facebook, с примечанием Sponsored поверх рекламы.

Страница «Нравится» реклама

Объявления «Нравится» — это лучший вариант для увеличения количества лайков на вашей странице.Они могут отображаться на всех местах размещения и включать видимый CTA (призыв к действию), который позволяет читателям сразу же понравиться вашей странице.

Вы можете создать объявление «Нравится» на странице, щелкнув опцию « Promote My Page » в меню Promote .

Источник

Посетители сайта реклама

Этот тип рекламы помогает продвигать ваш внешний веб-сайт, отправляя людей на ваши целевые страницы или сообщения в блогах. Вы можете использовать рекламу посетителей веб-сайта в нескольких местах размещения, что позволит охватить большую аудиторию.

Вы можете сделать объявление для посетителей веб-сайта, щелкнув опцию Получить больше посетителей веб-сайта в меню Продвигать .

Сайт покупает рекламу

Сайт покупает рекламу использует ваши пиксельные данные Facebook для таргетинга рекламы на людей, которые уже проявили интерес к продуктам на вашем сайте.

Прежде чем использовать эти объявления, вам необходимо настроить пиксель Facebook, чтобы он мог собирать все необходимые данные.

Вы можете разместить объявление о покупках на веб-сайте, щелкнув опцию Получить больше покупок на веб-сайте в меню Продвигать .

Автоматическая реклама

Автоматическая реклама — это идеальный баланс между простым ускорением страницы и полноценной маркетинговой кампанией, организованной из Менеджера рекламы. Вместо того, чтобы заставлять вас делать все, автоматическая реклама проведет вас через весь процесс, используя ИИ, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать таргетинг, места размещения и рекламный бюджет.

Вы можете создать автоматическое объявление, щелкнув пункт Начать работу с автоматическими объявлениями в меню Продвигать .

Messenger Ads

Поддерживаемые места размещения: Папка входящих сообщений в программе обмена сообщениями Истории в программе обмена сообщениями

Рекламные объявления мессенджера появляются на главной вкладке мессенджера Facebook, где люди проводят время в чате с друзьями.

Пользователь увидит ваше объявление во входящих среди своих бесед и может щелкнуть, чтобы начать беседу в Facebook с вашей страницей.

Технические характеристики:

• Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей
• Минимальная ширина 254 x 133
• Соотношение сторон: 1,9: 1
• Текст: 125 символов
• Заголовок: 25 символов
• Описание: 30 символов

Объявления, созданные с помощью Менеджера рекламы

Менеджер рекламы, который мы создали в главе 2, — еще одно место для создания рекламы на Facebook. В Ads Manager больше возможностей по сравнению с вашей страницей в Facebook.Кроме того, если вы хотите создать индивидуализированные аудитории или каталоги, это нужно будет сделать с помощью Менеджера рекламы, что сделает его более универсальным для всех ваших рекламных потребностей в Facebook.

При создании из Менеджера рекламы можно сделать:

• Рекламные объявления мероприятий (также доступны на вашей странице в Facebook)
• Рекламные объявления
• Лид-объявления (также доступны на вашей странице в Facebook)
• Динамические креативные объявления
• Динамическая реклама
• Реклама мобильных приложений

Объявления о событиях

Рекламное объявление о мероприятии — это реклама, которая помогает вам продвигать ваши события в Facebook на целевой рынок, помогая вам увеличить охват и влияние ваших мероприятий.

В зависимости от размера и релевантности продвигаемого мероприятия вы можете ограничить географический охват объявления людьми, живущими в том же городе или регионе, что и мероприятие.

Источник

Предлагать объявления

Этот тип рекламы идеально подходит для владельцев интернет-магазинов или обычных магазинов, которые хотят привлечь в свои магазины больше людей.

С рекламным объявлением вы можете дать пользователям возможность воспользоваться специальным предложением на ваши продукты или услуги.Предлагая специальную скидку или продвижение на Facebook, вы можете побудить новых клиентов попробовать ваш продукт или вернуть старых клиентов, которым нужен дополнительный небольшой толчок, чтобы снова совершить покупку.

Источник

Lead Ads

Ведущее объявление — это объявление с прикрепленной к нему мгновенной формой, чтобы вы могли узнать ценную информацию о будущих потенциальных клиентах.

Вы можете использовать рекламу для потенциальных клиентов, чтобы собрать контактную информацию для будущих рекламных акций, провести маркетинговые исследования вашей целевой аудитории или привлечь внимание к вашему бренду.

Вы можете узнать больше об этом виде рекламы на Facebook, прочитав наше полное руководство по созданию рекламы для потенциальных клиентов.

Динамические креативные объявления

Динамическое креативное объявление — это объявление, в котором вы даете Facebook несколько рекламных объявлений, призывов к действию и наборов копий, которые затем можно комбинировать для таргетинга на каждого отдельного читателя.

Эти объявления идеально подходят, когда у вас есть продукт с несколькими целевыми рынками. Например, вы можете продвигать свою рождественскую распродажу с помощью динамической креативной рекламы с несколькими продуктами и креативами, предназначенными для пар, родителей или бабушек и дедушек, а затем Facebook выберет наиболее подходящий для каждого читателя.

Источник

Динамическая реклама

Динамическая реклама Facebook похожа на медийную рекламу ремаркетинга на стероидах. Они нацелены на пользователей на основе прошлых действий (или бездействий) на вашем веб-сайте с помощью идеально рассчитанной рекламы.

Все, что вам нужно сделать, это загрузить каталог продуктов на Facebook и еще раз проверить, правильно ли установлен ваш пиксель на вашем сайте. Facebook занимается автоматизацией и ретаргетингом! Подробнее о динамических объявлениях читайте в нашем руководстве для начинающих.

Реклама в мобильных приложениях Объявления

для мобильных приложений — идеальный выбор для увеличения количества установок вашего мобильного приложения. Это объявление отображается только в мобильной ленте новостей.

Когда пользователи нажимают на ваше объявление призыв к действию Установить , сразу же появляется App Store. Это позволяет вашим читателям быстро перейти от интереса к вашему приложению к его мгновенной загрузке.

Источник

Как вы видели, Facebook предлагает очень широкий выбор форматов и типов рекламы, которые могут удовлетворить потребности любого бизнеса.По возможности мы предлагаем вам протестировать разные форматы рекламы и посмотреть, какие из них работают для вас лучше. Это обеспечит наилучшие результаты при минимальных затратах.

Полный обзор всех типов и характеристик рекламы Facebook см. В этом руководстве Facebook.

Теперь, когда у вас есть четкое представление о том, что вы можете рекламировать на Facebook, давайте перейдем к главе 4 и узнаем, как воплотить в жизнь каждый тип рекламы Facebook с помощью потрясающих рекламных дизайнов и убедительных рекламных текстов!

Оценка альтернативных видов рекламы

Оценка альтернативных видов рекламы

Реклама при правильном понимании является мощным инструментом маркетинга.Это может быть наиболее эффективным с продуктами, которые можно отличить от аналогичных продуктов на основе различий в качестве, приемлемых для потребителей. Однако, независимо от качества рекламы продукта, важно помнить, что продукт должен конкурировать сам по себе. Например, невозможно установить предпочтение бренда, если продукт не соответствует ожиданиям потребителей.

Ниже приведены формы рекламы, которые вы можете рассмотреть.

1) Газеты

• Преимущества — короткое время выполнения заказа, гибкость, охват большой аудитории, престиж сообщества, интенсивный охват, читательский контроль воздействия, координация с национальной рекламой, служба мерчандайзинга, сегментирование потребителей по географическому признаку.
• Недостатки — короткий срок службы, может быть дорого по сравнению с другими носителями, чтение, плохое воспроизведение, отсутствие творческих способностей.

2) Радио

• Преимущества — аудио емкость, короткое время выполнения заказа, низкая стоимость по сравнению с другими носителями, охват демографической и географической сегментированной аудитории, охват большой аудитории.
• Недостатки — отсутствие наглядности, фрагментарность и негибкость сообщения, временный характер сообщения.

3) Журналы и журналы

• Преимущество — избирательность по демографическим и географическим сегментам, высокое качество воспроизведения, сохраняется до тех пор, пока журнал хранится, престижная реклама, если авторитет журнала высок, дополнительные услуги, выпуск может быть прочитан более чем одним человеком.
• Недостатки — длительное время выполнения заказа, отсутствие гибкости в привлечении внимания, часто ограниченный контроль над размещением рекламы.

4) Наружная реклама

• Преимущества — недорогой по сравнению с другими средствами массовой информации, быстрое сообщение простых идей, повторение контакта с покупателями, возможность продвигать продукты, доступные для продажи поблизости.
• Недостатки — краткость сообщения, короткое время воздействия, не может быть адресована потребителю, озабоченность общества эстетикой.

5) Телевидение

• Преимущества — массовый охват воздействия, повторение, гибкость в привлечении внимания потребителя, престиж, визуальные и звуковые возможности, короткие сроки выполнения.
• Недостатки — временный характер сообщения, высокая стоимость по сравнению с другими средствами массовой информации, высокий уровень смертности для рекламных роликов, свидетельство общественного недоверия, отсутствие избирательности, трудность нацеливания на потребителя, требуются специалисты по производству.

6) Прямая почтовая рассылка

• Преимущества — гибкость в достижении целевой аудитории, короткое время выполнения, интенсивный охват, гибкость формата, полная информация, простота персонализации.
• Недостатки — высокая стоимость на человека, зависимость от качества списка рассылки, сопротивление потребителей, может рассматриваться как нежелательная почта, доступ к спискам рассылки может быть трудным и дорогостоящим.

Список литературы

Бигрейв, Уильям Д., Портативный MBA в области предпринимательства. John Wiley & Sons Inc., 1994, стр. 108.
Marketing Concepts, Департамент экономики сельского хозяйства, Университет штата Канзас

Дон Хофстранд, бывший специалист по расширению добавленной стоимости в сельском хозяйстве, agdm @ iastate.edu

4 вида цифровой рекламы для развития вашего бизнеса

Ключевые выносы

• Интернет-реклама повышает узнаваемость бренда и привлекает клиентов, которые в противном случае могли бы не посещать ваш бизнес.
• Интернет-объявления имеют точный таргетинг и могут дать вам представление о демографии и поведении клиентов.
• Реклама в социальных сетях и платная поисковая реклама — наиболее подходящие каналы для небольших обычных предприятий, особенно если вы новичок в размещении онлайн-рекламы.

Наличие постоянного цифрового присутствия может выделить ваш бизнес среди конкурентов. Следует рассмотреть четыре основных направления цифровой рекламы: социальные сети, платный поиск, нативную и медийную.

Хотя вход в пространство цифрового маркетинга может быть пугающим — с широким спектром рекламных решений и жаргоном, таким как SEO, CPC и SERP, — можно легко освоить основы, что делает его простым и эффективным способом продвижения и развития вашего бизнеса.

Это руководство поможет вам разобраться в различных типах цифровой рекламы, чтобы вы могли начать использовать эти мощные каналы для развития своего бизнеса.Узнайте о преимуществах использования цифровой рекламы и четырех основных областях, о которых вам следует задуматься.

Как цифровая реклама может способствовать развитию вашего бизнеса?

Цифровая реклама повышает узнаваемость бренда и побуждает клиентов взаимодействовать с вашим брендом. Это может помочь привлечь новых клиентов и вернуть прежних клиентов, знакомых с вашим бизнесом.

Малые предприятия обычно используют цифровую рекламу для поддержки текущих рекламных акций и привлечения новых клиентов.Это ставит ваш бизнес в поле зрения клиентов, особенно когда вы только начинаете свой бизнес.

Однако может быть немного сложно отследить рентабельность инвестиций в цифровую рекламу в обычном бизнесе. Как узнать, сколько человек пришло в ваш магазин именно после просмотра онлайн-рекламы?

Хотя границы могут быть несколько размытыми, существуют индикаторы успеха, такие как посещения веб-сайтов, захват потенциальных клиентов и коэффициенты конверсии, которые вы можете использовать для оценки рентабельности инвестиций в цифровую рекламу.

Преимущества цифровой рекламы

Цифровая реклама выгодна по нескольким причинам. Он поддерживает ваши усилия по органическому маркетингу, помогает понять своих клиентов и предоставляет ценную информацию для корректировки ваших сообщений.

Органический маркетинг — это любые рекламные инструменты, за которые не нужно платить. Это может быть ваш веб-сайт, блог, электронный маркетинг или маркетинг в поисковых системах (SEM).

Думайте об органическом маркетинге как о своем средстве передвижения, а платную цифровую рекламу — как о топливе, которое держит колеса в движении.Даже отличный бизнес с первоклассным сервисом должен привлекать новых клиентов. Платная цифровая реклама может помочь.

Например, предположим, что вы местный производитель кофе и уже запустили свой веб-сайт. Ваш сайт выглядит безупречно, но по какой-то причине ваш ежемесячный трафик остается неизменным. Платная цифровая реклама может увеличить количество новых посетителей на ваш сайт и в будущем превратить их в платящих клиентов.

Цифровые рекламные платформы также предоставляют вам доступ к огромному количеству данных.Вы можете получить представление о демографии клиентов и точно понять, кто ваши клиенты, вместо того, чтобы гадать. Затем вы можете использовать эту информацию для экспериментов с обменом сообщениями и корректировки текущих рекламных акций.

4 вида цифровой рекламы

Четыре основных типа цифровой рекламы: социальные сети, платный поиск, нативная и медийная реклама. Использование одного или нескольких из этих рекламных каналов может помочь вам установить присутствие в Интернете и превратить потенциальных клиентов в реальных клиентов.

1. Реклама в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — один из лучших способов взаимодействия с потенциальными клиентами в Интернете. Семьдесят два процента взрослых в США используют хотя бы одну социальную сеть.

Кроме того, в 2019 году интернет-пользователи проводили в социальных сетях в среднем два часа 22 минуты в день. Эти цифры предоставляют огромные возможности для вашего бизнеса.

При таком большом количестве пользователей социальных сетей вы можете использовать данные о клиентах для создания целенаправленной рекламы для выбранной вами аудитории.У вас также есть возможность создавать объявления в различных форматах, подходящих для вашего бизнеса.

Давайте подробнее рассмотрим популярные платформы социальных сетей, чтобы увидеть, как вы можете использовать их для рекламы своих клиентов в Интернете.

Facebook

Facebook — мощная рекламная платформа в социальных сетях. Он имеет самую разнообразную демографию пользователей и дает вам максимальный контроль над таргетингом на аудиторию. Вы можете определить, кого вы хотите охватить, разместить рекламу в их ленте новостей и превратить их в платящих клиентов.

Вы можете выбрать целевую аудиторию в зависимости от возраста, местоположения и личных интересов. Вы также можете перенацеливать клиентов, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом — независимо от того, посещали ли они ваш веб-сайт или им понравилась ваша бизнес-страница в Facebook.

Facebook предоставляет вам целый арсенал типов рекламы. Вы можете создавать фотообъявления, видеообъявления или истории в Facebook, чтобы привлекать людей на свой веб-сайт, следить за вашей страницей в Facebook или подписываться на свой список рассылки.

Плюсы: Специфическая способность Facebook таргетировать аудиторию не похожа ни на одну другую платформу.Вы можете настроить таргетинг на микроаудиторию, клиентов, которые вели дела с вашими конкурентами, и перенацелить своих предыдущих клиентов.

Минусы: Компании осознали эффективность рекламы в Facebook, которая увеличила стоимость покупки рекламы. У вас может быть острая конкуренция, но оно того стоит, если вы сможете перехитрить своих конкурентов и привлечь местных клиентов.

Есть много факторов, которые могут увеличить стоимость покупки рекламы, что может вывести вас за рамки вашего бюджета. Однако оно того стоит, если вам удастся перехитрить конкурентов и привлечь местных клиентов.

Другие варианты рекламы в социальных сетях

Хотя Facebook может быть лучше всего подходит для малых предприятий, которые только начинают использовать рекламу в социальных сетях, существуют и другие платформы социальных сетей, которые могут быть более эффективными для рекламы вашего конкретного бизнеса.

• Twitter: Платформа Twitter — это мощный инструмент для органического охвата ваших клиентов. Вы можете размещать рекламу в Twitter, но обычным компаниям может быть сложно добиться каких-либо значимых результатов.
• LinkedIn : LinkedIn — отличный канал для создания рекламы B2B. Вы можете настроить таргетинг объявлений на основе таких критериев, как название должности и отрасль. Помните, что LinkedIn — это профессиональное сообщество, поэтому рассмотрите возможность размещения в нем рекламы только в том случае, если она соответствует вашей бизнес-модели.
• YouTube: Видеообъявления обычно имеют высокий уровень взаимодействия с клиентами. Обратной стороной является то, что видеоконтент, необходимый для создания рекламы на YouTube, требует большого объема производства.Они также довольно дороги по сравнению с другими видами цифровой рекламы.
• Pinterest: Pinterest предлагает отличный вариант рекламы для связи с преимущественно женской аудиторией. Однако платформа больше подходит для предприятий электронной коммерции, которые хотят продавать товары в Интернете.
• Snapchat: Пользователи Snapchat обычно находятся в возрасте от 18 до 24 лет, что делает его идеальным каналом для охвата более молодой аудитории.

2. Платная поисковая реклама

Что вы делаете, когда вам нужно найти лучшее местное кафе или самого уважаемого парикмахера в вашем районе? Вы, вероятно, посмотрите на Yelp или поищите в браузере что-то вроде «лучшее кафе рядом со мной.”

Платные поисковые объявления появляются в верхней части страниц результатов поисковых систем (SERP), таких как Google, Bing и Yahoo. Клиенты активно ищут что-то очень конкретное, что дает вам отличную возможность сразу же привлечь их внимание и направить на свой веб-сайт.

Как и реклама в социальных сетях, платная поисковая реклама позволяет вам ориентироваться на клиентов в соответствии с возрастом, местоположением и интересами. Разница с поисковой рекламой состоит в том, что для таргетинга на то, что ищут клиенты, используются определенные ключевые слова.

Многие платформы платных поисковых объявлений позволяют настроить таргетинг на конкретных ключевых слов и фраз, а также на широкие соответствия. Некоторые платформы, такие как Yelp Ads, позволяют блокировать определенных ключевых слов. Этот тип таргетинга на ключевые слова дает вам больше контроля над тем, кто, вероятно, увидит вашу рекламу, что позволяет привлечь больше релевантных клиентов.

Платная поисковая реклама работает по модели ценообразования на основе цены за клик (CPC). Это означает, что вы платите только за те объявления, на которые действительно нажимают клиенты.

Плюсы: Вы привлечете внимание своей целевой аудитории тогда, когда это будет наиболее важно — пока они активно ищут конкретные термины.

Минусы: Поисковые объявления основаны на тексте и не выглядят привлекательными. Также нужны деньги, чтобы зарабатывать деньги. Вы должны инвестировать в свою маркетинговую стратегию и быть уверенными в высокой окупаемости инвестиций.

3. Нативная реклама

Нативная реклама предполагает партнерство с онлайн-издателем для создания спонсируемого контента, относящегося к вашей отрасли, но не относящегося конкретно к вашему бизнесу.Затем они делятся на своем веб-сайте и в социальных сетях. Цель состоит в том, чтобы создать полезный и интересный контент, не похожий на рекламу.

Например, предположим, что вы управляете кафе, в котором используются местные продукты, выращенные в вашем районе. Вы можете сотрудничать с онлайн-издателем для создания «рекламного» контента — рекламы + редакционной статьи — который освещает местных городских фермеров и их влияние на сообщество.

Эта статья будет опубликована с указанием того, что контент спонсируется или продвигается вашей компанией.Хотя это все еще платная реклама, клиенты оценят подлинность вашей компании, если контент будет интересным, информативным и образовательным.

Плюсы: Вы укрепляете доверие клиентов и выглядите искренними и аутентичными, а не рассылаете клиентам спам с рекламой. Вы также можете использовать этот метод, чтобы представить новый продукт или помочь исправить определенное общественное мнение.

Минусы: Создание нативной рекламы требует огромных усилий. Это также может быть небольшой возврат инвестиций по сравнению с другими видами цифровой рекламы.

4. Медийная реклама

Когда большинство людей думают об онлайн-рекламе, на ум обычно приходит медийная реклама. Это рекламные баннеры, всплывающие окна и плитки с рекламными изображениями, которые появляются на веб-сайтах и ​​в приложениях в Интернете.

Компании могут работать с такими платформами, как контекстно-медийная сеть Google и сеть аудитории Facebook, чтобы создавать медийные объявления и нацеливать на соответствующих клиентов. Возможности таргетинга этих инструментов впечатляют. Однако медийная реклама, как правило, мало влияет на ваш бизнес.

Медийная реклама может повысить узнаваемость бренда, но не более того. У них невероятно низкий средний CTR — 0,35%, и они могут показаться навязчивыми и раздражающими клиентов. Большинство людей игнорируют медийную рекламу или даже загружают блокировщики рекламы, чтобы полностью ее избежать.

Плюсы: Вы можете повысить узнаваемость бренда в целевой среде на веб-сайтах, которые используют ваши клиенты.

Минусы: Уровень вовлеченности низкий, и люди склонны игнорировать большую часть медийной рекламы, которую они видят.

Что имеет смысл для вашего бизнеса?

Типы каналов цифровой рекламы, которые вам следует выбрать, зависят от характера вашего бизнеса и ваших целей.

Реклама в социальных сетях позволит вам создавать точные и привлекательные визуальные объявления. Платная поисковая реклама дает возможность перехватить потенциальных клиентов, которые активно ищут релевантные термины. Если вы просто пытаетесь повысить узнаваемость бренда, возможно, вам подойдет нативная реклама или медийная реклама.

Прежде чем переходить к платной цифровой рекламе, начните с основ. Убедитесь, что ваша онлайн-информация четкая, последовательная и точная. Используйте бесплатные инструменты, доступные на многих из упомянутых выше платформ — например, создание бесплатной бизнес-страницы Yelp — для создания и расширения своего присутствия в Интернете.

типов объявлений | API Google Рекламы | Разработчики Google

На этой странице представлен обзор различных типов объявлений и доступных функций. в API.Обзор различных типов и форматов объявлений см. выберите формат рекламы в Справочный центр Google Рекламы.

Где вы хотите, чтобы ваши объявления показывались?

объявлений Google обычно показываются на двух сети:

• Поисковая сеть , которая включает страницы результатов поиска Google, прочее Сайты Google, такие как Карты и Покупки, а также партнерские поисковые сайты.
• Контекстно-медийная сеть , в которую входят такие сайты Google, как YouTube, Blogger, Gmail и тысячи партнерских сайтов.

Если вы хотите размещать рекламу в обеих сетях, но не хотите управлять отдельными кампаний в поисковой сети и в контекстно-медийной сети , вы можете создать расширение контекстно-медийной сети в Поисковая кампания с одна группа объявлений.

Некоторые типы рекламы, в частности, взаимодействие с приложением, Gmail и видеореклама, не появляются либо в поисковой, либо в контекстно-медийной сети и зависят от их соответствующий носитель: мобильные приложения, Gmail или YouTube.

Мутирующая реклама

Вы можете изменять свои объявления без потери данных об их эффективности, используя AdService .

Не все типы объявлений являются изменяемыми, как показано в таблице ниже. Если тип объявления не изменяемый, его необходимо удалить и воссоздать, чтобы повлиять на изменения. Представление данные для удаленного объявления будут по-прежнему доступны, но больше не будут обновлено.

Совместное использование объявлений в нескольких группах объявлений

На объявления определенных типов можно ссылаться из нескольких групп объявлений, называемых обмен рекламой.

Точно так же, как вы можете поделиться ключевым словом наборы, реклама может быть разделяется между группами объявлений за счет повторного использования одного и того же идентификатора объявления в другом объявлении группы объявлений.

Описание каждого типа объявления

Объявления по телефону

Тип объявления	Поиск	Дисплей	Изменчивый	Совместное использование	Описание
Приложение					App Ads продвигает приложение на всех ресурсах Google в рамках одной кампании. Подробнее на продвинутом кампании и Центр помощи.
AppEngagementAd					Объявления, ориентированные на взаимодействие с приложением, позволяют писать текст, побуждающий к конкретному действию. в приложении, например, при регистрации, совершении покупки или бронировании рейса.Учить больше.
Позвонить					призваны побудить людей звонить в вашу компанию, и может отображаться только на устройствах, с которых совершаются телефонные звонки. Когда потенциальный покупатель нажимает на ваше объявление, объявление вызывает вас со своего устройства. Учить больше. Примечание: Этот формат рекламы заменяет формат объявления только с номером телефона, начиная с с версии v8 .В объявлениях по телефону есть дополнительная возможность предоставления Конечный URL, который добавляет дополнительную ссылку на вашу веб-страницу.
CallOnlyAd					Примечание: Этот формат рекламы заменяется форматом телефонной рекламы, начиная с с версии v8 .
DisplayUploadAd					Универсальный тип медийной рекламы.Поддерживаемый продукт типы.
ExpandedDynamicSearchAd					Развернутые динамические поисковые объявления содержат только две строки описания, поскольку заголовок, конечные URL и отображаемый URL автоматически создаются при показе время в соответствии с информацией о доменном имени. См. Динамические поисковые объявления и помощь Центр.
ExpandedTextAd					Примечание: Этот формат рекламы больше не поддерживается.Мы рекомендую вам перейти на адаптивные поисковые объявления.
GmailAd					Рекламные объявления Gmail отображаются в верхней части вкладок входящих сообщений. Учить больше.
HotelAd					См. Рекламу отелей и Центр помощи.
ImageAd	1				В отличие от текстового объявления, графическое объявление — это изображение, рекламирующее бизнес.Учить больше.
LegacyAppInstallAd	НЕТ	НЕТ			Устаревшее объявление, ориентированное на установку приложения, которое могут использовать только избранные клиенты.
НаследиеОтветитьДисплейОбъявление					Этот устаревший тип рекламы, известный в пользовательском интерфейсе как «адаптивная реклама», был заменено на ResponsiveDisplayAd.
ОтзывчивыйОбъявление					См. Создание Адаптивная медийная реклама.
Адаптивная поисковая реклама					В отличие от статических текстовых объявлений, адаптивные поисковые объявления допускают до 15 различных заголовки и 4 разных описания, которые затем проверяются в комбинация, чтобы найти лучшую перестановку. Учить больше.
ПокупкиСравнениеПредложение					См. Товарные объявления.Учить больше.
Покупки		2			См. Товарные объявления.
ShoppingSmartAd					См. Товарные объявления.
SmartCampaignAd					См. Умные кампании.
TextAd					Простое текстовое объявление с заголовком и двумя строками описания. Примечание что этот формат рекламы устарел и был заменен на ExpandedTextAd . Учить больше.
Видеообъявление					API Google Рекламы позволяет создавать отчеты только о видео. Объявления.Видеокампании необходимо создавать с использованием UI или Google Рекламы скрипты.
ВидеоОтветное объявление					Адаптивная видеореклама используется в тип кампании видео действия. Учить больше.

¹ ImageAd в поисковой сети будет отображаться только на сайтах поисковых партнеров Google, но не в поиске Google.

² Gmail, YouTube и Google Discover Только.

Подробнее см. Перечень объявлений. типы и связанный с ними набор Ресурсы.

9 видов наружной рекламы (с реальными примерами)

68% потребителей утверждают, что их решения о покупке принимаются в автомобиле. Вы извлекаете выгоду из этого?

Тысячи объявлений пытаются связаться с вами в цифровом формате, но вы не обращаете внимания ни на одну из них.

Почему?

Рекламная усталость. Мы постоянно смотрим на экраны, поэтому это лучшее место для рекламы, верно? Не всегда.

Наружная реклама — это настоящая реальность. В наше время довольно редко, особенно в плане рекламы. А это ровно , почему вы должны попробовать.

Если вы хотите вложить деньги в наружную рекламу или приобрести ее, то вот 9 типов наружной рекламы, с которыми вам следует ознакомиться.

Нужна наружная реклама, разработанная специально для вас? Зарегистрируйтесь с промокодом «OUTAD» и получите скидку 25% в первый месяц!

Но прежде чем мы более подробно рассмотрим наружную рекламу, давайте сначала узнаем, что такое наружная реклама и ее различные виды.

Что такое наружная реклама и виды наружной рекламы?

Наружная реклама — это форма рекламной стратегии, которая позволяет компаниям продвигать свой бизнес с помощью наружных средств. Существует девять видов наружной рекламы, которые может использовать ваш бизнес.

• Рекламный щит
• Фонарный столб
• Мостик
• Партизанская реклама
• Торговая точка
• Транзит
• Розничная торговля
• Каскадерская реклама
• Наружная реклама

Имея это в виду, они могут выбрать любую подходящую стратегию наружной рекламы их бюджет и предпочтения.

Что означает наружная реклама?

Наружная реклама — это реклама, расклеенная или размещенная за пределами любого заведения. Ее также называют наружной рекламой, что, как следует из названия, представляет собой рекламную стратегию, отображаемую вне дома.

Какие виды наружной рекламы?

Существует 2 основных вида наружной рекламы: традиционная и цифровая.

К традиционным видам наружной рекламы относятся билборды и плакаты.Тем не менее, многие компании могут также размещать рекламу на мостах, фонарных столбах, уличной мебели, розничной торговле и рекламе в торговых точках.

Кроме того, существует цифровая наружная реклама. Думайте об этом как о цифровых типах упомянутых. В отличие от традиционных печатных видов наружной рекламы, эти виды рекламы «чередуются» с другими объявлениями, продвигаемыми вашими конкурентами или другими компаниями.

И если вы планируете начать кампанию с этими типами, вам необходимо рассмотреть различные конструкции и размеры, чтобы гарантировать, что ваши рекламные объявления будут оптимизированы при отображении.

Теперь, когда вы получили представление о наружной рекламе и ее типах, подробнее о них ниже.

1.

Рекламный щит

Рекламные щиты сразу приходят на ум, когда думаешь об наружной рекламе, и не зря. Около 71% потребителей участвуют в этой придорожной рекламе.

Вот самые распространенные типы рекламных щитов:

Статический

Около 68% потребителей принимают решения о покупке, находясь в автомобиле, поэтому хорошо продуманный придорожный рекламный щит может стать важной частью воронки продаж любого бренда.Эта форма маркетинга не должна быть агрессивной и прямой. Это тонкий и более привлекательный для потребителей.

Мобильный

В отличие от статичных рекламных щитов, которые никуда не перемещаются, мобильные рекламные щиты имеют то преимущество, что они могут перемещаться туда, где есть толпа. Если состоится концерт или крупное мероприятие, вы можете настроить свои мобильные рекламные щиты, чтобы они чаще появлялись в этих местах.

Цифровой Цифровые рекламные щиты

обладают преимуществом отображения видео и анимации, что делает их значительно более привлекательными.Вы можете проявить творческий подход к дизайну рекламного щита и обмену сообщениями. Уловка? Размещение рекламы на них примерно в 3-4 раза дороже, чем на статичных рекламных щитах.

Интерактивные рекламные щиты

Создание интерактивного билборда открывает новые горизонты взаимодействия для брендов. Одно дело смотреть на рекламный щит, а другое — иметь возможность взаимодействовать с ним.

В 2016 году компания Reebok установила интерактивный рекламный щит с камерой контроля скорости и демонстрацией обуви ZPump.Затем прохожих предлагали пройти мимо камеры контроля скорости и попытаться проехать со скоростью 10,5 миль в час. Все, кто попал в цель, были вознаграждены новыми кайками Reebok ZPump 2.0.

Рекламные щиты с дополненной реальностью

https://www.youtube.com/watch?v=z9U9G5FjF4I

Прекрасным примером рекламных щитов с дополненной реальностью является реклама Pepsi, установленная на автобусной остановке в Лондоне. В этом «фальшивом окне» были летающие тарелки, тигр на свободе, роботы, гигантский осьминог и многое другое.

2. Фонарный столб

Цифровые рекламные щиты — не единственный вид рекламы, предназначенный для ночного просмотра. Баннеры на фонарных столбах заставляют вас обращать на это внимание, направляя свет прямо на рекламу, что делает его неизбежным.

3. Мост

Этот стиль наружной рекламы лучше всего подходит, если ваш целевой клиент часто путешествует. Например, если они работают в Нью-Йорке, но каждый день добираются до Нью-Джерси, этот стиль рекламы идеален.

4. Guerilla Advertising

Партизанская реклама имеет фактор шока. Чтобы использовать этот маркетинговый метод, вы просто берете существующий элемент на всеобщее обозрение, а затем добавляете его в среду. Будьте осторожны с тем, как вы проводите кампанию, потому что она может рассматриваться как вандализм в отношении общественной собственности.

Общие методы партизанской рекламы:

• Трафаретное граффити или повторяющиеся произведения уличного искусства
• Обратное граффити, при котором маркетологи удаляют грязь с поверхностей для создания естественных сообщений
• Наклейки
• Тайный маркетинг, также известный как скрытый маркетинг

5. Дисплеи для точек продаж

Эти товары предназначены для привлечения импульсивных покупателей. Товары на кассах часто заставляют клиентов чувствовать, что они совершают безобидную покупку в последний момент.

6. Транзитная реклама

Этот тип наружной рекламы обычно используется в поездах и автобусах. Около 38% потребителей, как правило, останавливаются в магазине по пути домой, что делает это очень выгодным в зависимости от вашего бренда.

Помните, что меньше значит больше. Поскольку ваш рынок всегда в движении, вам необходимо кормить его как можно большим объемом информации без излишней когнитивной нагрузки.

7. Розничная реклама

Потребители уже настроены на покупку, поэтому воспользуйтесь ситуацией. Торговые центры и торговые центры — отличные места для рекламы, особенно если ваш магазин находится всего в нескольких шагах от вас.

8. Каскадерская реклама

Каскадерская реклама выводит наружную рекламу на новый уровень.Этот тип требует больше усилий, вовлекает реальных людей и вызывает эмоции. Одним из примеров является Telenet, бельгийский провайдер кабельного и широкополосного доступа.

Посреди тихой улицы они поместили кнопку и стрелку с надписью «Нажмите, чтобы добавить драму». Как только люди нажимают на нее, тихий городок полностью превращается в хаотичную сцену. Медики, футболисты, детективы, полицейские, драки, перестрелки дают людям «ежедневную дозу драмы».

Но при таком подходе нужно соблюдать осторожность.Во-первых, ожидайте, что будет несколько результатов. Другим может понравиться ваша наружная реклама, в то время как другие сочтут это отчаянным шагом. В любом случае, вы должны быть к этому готовы.

9. Наружная вывеска

Возможно, вы потратите много денег, времени и усилий на создание этих потрясающих маркетинговых материалов . Как правило, он должен выделяться на фоне оживленной улицы.

Выше хороший образец. Вместо того чтобы использовать простые и скучные вывески, вы можете увеличить окно своего магазина, чтобы выделить свои услуги.Добавьте другую информацию, такую ​​как ваш адрес, адрес электронной почты и контактный номер, чтобы люди могли позвонить вам в случае возникновения чрезвычайной ситуации.

Нужен дизайн наружной рекламы? Мы тебя поймали.

Запросите дизайн наружной рекламы с Penji.

Платформа Penji — это комплексное решение, предназначенное для:

• создавайте свои проекты
• свяжитесь с нашими дизайнерами
• загрузите все свои файлы

Вот как вы можете запросить дизайн рекламы с помощью Penji.

Вот чем отличается Пенджи

Станьте партнером Penji, чтобы создать привлекательный дизайн для наружной рекламы. Как лучшая альтернатива фрилансерам, услуги графического дизайна по запросу дают вам больше результатов, экономя ваше время.

• Дизайн качества: Работа с командой дизайнеров, которые специализируются на ВАШЕМ проекте.

  No related posts.